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1 2010 年 中 国 平 板 电 视 市 场 调 查 与 分 析 报 告 2009 年, 全 球 电 视 出 货 量 增 长 2%, 达 到 2.11 亿 台 发 展 中 国 家 的 平 板 电 视 市 场 增 长 势 头 强 劲, 并 促 使 其 抢 占 平 板 电 视 全 年 总 出 货 量 的 75% 的 市 场 份 额, 中 国 国 内 市 场 的 平 板 电 视 出 货 量 同 比 增 长 超 过 100% 2009 年, 中 国 国 内 平 板 电 视 的 零 售 量 占 比 达 到 73.1%, 零 售 额 占 比 超 过 95%, 平 板 电 视 在 市 场 消 费 形 态 上 已 经 成 为 彩 电 行 业 的 绝 对 主 流, 平 板 电 视 已 经 基 本 实 现 对 CRT 电 视 的 市 场 替 代 预 计 2010 年 中 国 国 内 平 板 电 视 总 销 量 将 达 到 3800 万, 占 电 视 总 销 量 90.5% 消 费 者 对 平 板 电 视 的 看 法 和 态 度 对 于 平 板 电 视 发 展 的 方 向 有 很 大 的 影 响 为 此, 水 清 木 华 研 究 中 心 与 第 一 调 查 网 合 作, 于 2010 年 8 月 开 展 了 一 项 关 于 平 板 电 视 的 问 卷 调 查 活 动, 本 次 消 费 者 调 查 共 访 问 600 人, 涉 及 年 龄 层 次 主 要 为 岁 的 男 女 性, 男 性 占 比 48.0%, 女 性 占 比 52.0% 调 研 城 市 主 要 为 上 海 北 京 广 州 深 圳 和 成 都 等 23 个 城 市, 职 业 类 型 覆 盖 了 国 家 公 务 员 教 师 军 人 企 业 高 管 和 一 般 职 员 个 体 户 蓝 领 职 工 和 学 生 等 众 多 群 体, 收 入 从 元 / 月 不 等

2 在 关 于 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 的 调 查 中, 我 们 发 现, 消 费 者 主 要 还 是 通 过 电 视 广 告 和 网 络 来 了 解 平 板 电 视, 分 别 占 74.2% 和 72.7%; 也 有 59.3% 的 费 者 会 通 过 商 场 购 物 过 程 来 了 解 ; 而 只 有 37% 的 消 费 者 通 过 报 刊 杂 志 了 解 平 板 电 视 图 : 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 来 源 : 水 清 木 华 研 究 中 心 ; 第 一 调 查 网 在 关 于 消 费 者 平 板 电 视 购 买 途 径 的 调 查 中, 我 们 发 现, 有 74.7% 的 消 费 者 更 加 信 赖 苏 宁 国 美 等 家 电 连 锁 门 店, 有 11.5% 的 消 费 者 会 选 择 品 牌 专 卖 店 购 买 平 板 电 视, 而 选 择 百 货 商 店 (6.2%), 一 般 家 电 经 销 ( 商 35%) 3.5%), 超 市 (2.5%) 网 购 (1.5%) 的 消 费 者 普 遍 较 少

3 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 来 源 : 水 清 木 华 研 究 中 心 ; 第 一 调 查 网 对 于 商 家 打 出 的 广 告 宣 传 概 念, 消 费 者 对 高 清 (84.2%) 超 薄 (69.5%) 环 保 (67.7%) 等 概 念 印 象 深 刻 其 他 依 次 是 数 字 电 视 一 体 机 (55.2%) 3D(44.3%) 互 联 网 (43.5%) 明 星 代 言 (21.5%) 报 告 全 文 不 仅 对 平 板 电 视 消 费 者 调 查 结 果 进 行 了 具 体 阐 述 和 详 尽 分 析, 还 深 入 研 究 了 品 牌 平 板 电 视 厂 商 和 面 板 厂 商

4 图 : 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 来 源 : 水 清 木 华 研 究 中 心 ; 第 一 调 查 网

5 报 告 目 录 第 一 章 平 板 电 视 概 述 平 板 电 视 定 义 FPD(Flat Panel Display) ) 1.2 平 板 电 视 分 类 1.3 平 板 电 视 发 展 趋 势 液 晶 电 视 产 业 链 D 电 视 互 联 网 电 视 OLED 电 视 第 二 章 平 板 电 视 市 场 2.1 全 球 平 板 电 视 市 场 全 球 平 板 电 视 市 场 规 模 全 球 平 板 电 视 渗 透 率 全 球 平 板 电 视 厂 家 市 场 占 有 率 发 展 趋 势 全 球 重 点 面 板 厂 家 分 析 2.2 中 国 平 板 电 视 市 场 中 国 平 板 电 视 市 场 概 况 中 国 平 板 电 视 市 场 规 模 第 三 章 中 国 平 板 电 视 的 消 费 者 调 查 报 告 3.1 调 查 背 景 年 龄 结 构 教 育 结 构 收 入 结 构 职 业 结 构 城 市 结 构 3.2 了 解 平 板 电 视 途 径 性 别 学 历 3.3 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 年 龄 收 入 3.4 购 买 途 径 年 龄 学 历 3.5 网 购 商 家 信 任 度 3.6 选 择 平 板 电 视 时 考 虑 因 素 价 格 选 择 尺 寸 选 择 品 牌 选 择 功 能 选 择 中 国 平 板 电 视 发 展 趋 势 技 术 参 数 选 择

6 3.7 广 告 宣 传 概 念 4.11 东 芝 TOSHIBA 年 龄 4.12 松 下 PANASONIC 收 入 3.8 促 销 年 龄 学 历 3.9 政 策 以 旧 换 新 节 能 补 贴 3.10 售 后 维 修 情 况 故 障 售 后 满 意 度 第 四 章 平 板 电 视 品 牌 厂 家 研 究 4.1 海 信 HISENSE 长 虹 CHANGHONG 4.3 TCL 4.4 创 维 SKYWORTH 4.5 康 佳 KONKA 4.6 索 尼 SONY 4.7 三 星 SAMAUNG 4.8 LG 夏 普 SHARP 4.10 飞 利 浦 PHILLIPS

7 图 表 目 录 表 :LED 电 视 与 传 统 LCD 电 视 性 能 比 较 图 : 液 晶 电 视 产 业 链 图 : E 全 球 平 板 电 视 出 货 量 及 渗 透 率 图 : 全 球 电 视 市 场 出 货 量 与 平 板 电 视 年 成 长 率 ( 百 万 台 ) 图 : 年 全 球 LCD-TV 销 售 占 比 表 :2009 年 全 球 主 要 平 板 厂 家 市 场 占 有 率 图 : LCD 模 组 产 能 LED 模 组 产 能 及 LED 模 组 产 能 其 增 长 率 图 : 年 CCFL 与 LED 背 光 液 晶 电 视 按 出 货 金 额 计 算 市 占 率 图 : E 2010E 中 国 电 视 市 场 内 销 量 及 平 板 电 视 所 占 份 额 ( 单 位 : 百 万 台 ) 表 : 年 中 国 主 要 大 尺 寸 TFT-LCD 面 板 生 产 线 一 览 图 : E 中 国 平 板 电 视 销 量 及 增 速 ( 单 位 : 百 万 台 ) 图 : 中 国 平 板 电 视 产 量 及 增 速 ( 单 位 : 百 万 台 ) 图 : 中 国 平 板 电 视 出 口 及 其 增 速 图 :2010 年 上 半 年 中 国 LED 电 视 产 量 出 口 及 内 销 量 ( 单 位 : 千 台 ) 图 : 消 费 者 调 查 年 龄 结 构 图 : 消 费 者 调 查 教 育 结 构 图 : 消 费 者 调 查 收 入 结 构 图 : 消 费 者 调 查 职 业 结 构 图 : 消 费 者 调 查 城 市 结 构 图 : 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径

8 图 : 男 性 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 图 : 女 性 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 图 : 初 中 及 以 下 学 历 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 图 : 研 究 生 学 历 消 费 者 了 解 平 板 电 视 途 径 图 : 消 费 者 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 结 构 图 :40-44 岁 消 费 者 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 图 : 无 收 入 消 费 者 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 图 : 月 收 入 元 的 消 费 者 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 图 : 月 收 入 以 上 消 费 者 家 庭 拥 有 平 板 电 视 数 量 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 :20 岁 以 下 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 :30-34 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 :40-44 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 : 高 中 学 历 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 : 大 学 本 科 学 历 消 费 者 购 买 平 板 电 视 途 径 图 : 消 费 者 对 网 购 商 家 的 信 任 度 图 : 消 费 者 选 择 平 板 电 视 时 考 虑 因 素 排 名 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 价 格 选 择 图 :20-24 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 价 格 选 择 图 :30-34 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 价 格 选 择 图 :40-44 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 价 格 选 择 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 尺 寸 选 择

9 图 :20-24 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 尺 寸 选 择 图 :30-34 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 尺 寸 选 择 图 :40-44 岁 消 费 者 购 买 平 板 电 视 尺 寸 选 择 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 品 牌 选 择 图 : 男 性 消 费 者 购 买 平 板 电 视 品 牌 选 择 图 : 女 性 消 费 者 购 买 平 板 电 视 品 牌 选 择 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 国 产 品 牌 选 择 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 外 国 品 牌 选 择 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 功 能 关 注 度 图 : 消 费 者 购 买 平 板 电 视 技 术 参 数 关 注 度 图 : 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 :20-24 岁 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 :30-34 岁 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 :40-44 岁 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 : 月 收 入 元 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 : 月 收 入 元 消 费 者 对 平 板 电 视 广 告 宣 传 概 念 的 印 象 图 : 消 费 者 对 促 销 活 动 的 接 受 程 度 图 :20-24 岁 消 费 者 对 促 销 活 动 的 接 受 程 度 图 :30-34 岁 消 费 者 对 促 销 活 动 的 接 受 程 度 图 : 高 中 学 历 消 费 者 对 促 销 活 动 的 接 受 程 度 图 : 大 学 本 科 学 历 消 费 者 对 促 销 活 动 的 接 受 程 度 图 : 消 费 者 使 用 以 旧 换 新 政 策 情 况

10 图 : 消 费 者 对 节 能 补 贴 政 策 的 态 度 图 : 消 费 者 平 板 电 视 维 修 情 况 图 : 消 费 者 平 板 电 视 维 修 原 因 图 : 消 费 者 对 售 后 的 满 意 度 图 : H1 2010H1 海 信 ( 分 产 品 ) 主 营 业 务 收 入 及 销 售 毛 利 率 ( 单 位 : 百 万 元 ) 图 : H1 四 川 长 虹 营 业 收 入 净 利 润 及 其 增 速 ( 单 位 : 百 万 元 ) 图 : H1TCL 多 媒 体 营 业 收 入 与 净 利 率 ( 单 位 : 百 万 港 元 ) 表 :TCL 多 媒 体 年 电 视 销 量 统 计 图 :2009 年 TCL 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 图 : 财 年 创 维 数 码 营 业 额 净 利 润 及 增 速 ( 单 位 : 百 万 港 元 ) 图 :2009 年 创 维 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 图 : H1 康 佳 营 业 收 入 净 利 润 及 其 增 速 ( 单 位 : 百 万 元 ) 图 : 年 索 尼 各 类 型 电 视 出 货 量 图 :2009 年 索 尼 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 图 :2009 年 三 星 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 图 : 2007Q2-2009Q4 LG 电 视 部 门 收 入 与 运 营 利 润 率 ( 单 位 : 十 亿 韩 元 ) 图 :2008Q1-2009Q4 LG 电 视 ( 分 地 区 ) 出 货 量 ( 单 位 : 千 台 ) 图 :2009 年 LG 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 表 :LG 部 分 机 芯 主 芯 片 型 号 及 供 应 厂 家 一 览 图 :1999 年 和 2009 年 飞 利 浦 销 售 额 构 成 图 :2009 年 飞 利 浦 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例 图 :2009 年 东 芝 液 晶 电 视 面 板 主 要 供 应 厂 家 供 应 比 例

11 图 : 年 友 达 收 入 与 毛 利 率 ( 单 位 : 十 亿 新 台 币 ) 图 :2008Q4-2009Q4 友 达 产 品 下 游 应 用 分 布 图 :2008Q4-2009Q4 友 达 产 品 平 均 销 售 价 格 ( 单 位 : 美 元 ) 图 :2008Q4-2009Q4 友 达 产 品 每 平 方 米 平 均 销 售 额 价 格 图 :2008 年 4 季 度 年 4 季 度 友 达 中 小 尺 寸 出 货 量 图 :2010 年 3 月 友 达 各 生 产 线 产 能 图 : 年 LG Display 收 入 与 运 营 利 润 率 表 :2008 年 1 季 度 年 4 季 度 LG Display 每 季 度 EBITDA 图 : 年 LG Display 各 世 代 产 量 图 :2009 年 1 季 度 年 4 季 度 LG Display 下 游 应 用 比 例 图 : 三 星 2008 年 1 季 度 到 2009 年 4 季 度 各 事 业 部 收 入 结 构 图 : 三 星 2008 年 1 季 度 到 2009 年 4 季 度 各 事 业 部 运 营 利 润 率 图 :2008 年 2 季 度 到 2010 年 4 季 度 三 星 LCD-TV 面 板 各 生 产 线 产 能 图 :2007 年 4 季 度 年 3 季 度 奇 美 大 尺 寸 TFT-LCD 出 货 量 与 平 均 价 格 图 :2007 年 4 季 度 年 3 季 度 奇 美 TFT-LCD 销 售 额 EBITDA 毛 利 率 图 :2007 年 4 季 度 年 3 季 度 奇 美 产 品 下 游 应 用 分 布 比 例 图 :2007 年 4 季 度 年 3 季 度 奇 美 产 品 尺 寸 分 布 比 例 图 :2009 年 3 4 季 度 奇 美 各 生 产 线 产 能

12 购 买 报 告 价 格 电 子 版 : 6000 元 电 话 : /62/63 纸 质 版 : 5500 元 传 真 : 页 数 :87 页 发 布 日 期 : 邮 箱 网 址 : 链 接 : cn/htmls/report/201009/ html 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 苏 州 街 18 号 长 远 天 地 大 厦 A2 座 1008 室

13 如 何 申 请 购 买 报 告 1, 请 填 写 研 究 报 告 订 购 协 议 ( ), 注 明 单 位 名 称 联 系 人 联 系 办 法 ( 含 传 真 和 邮 件 ) 申 请 报 告 名 称, 然 后 签 字 盖 章 后 传 真 到 : , 研 究 中 心 在 签 订 协 议 后, 将 回 复 传 真 给 您 3, 会 员 或 客 户 按 照 签 订 的 协 议 汇 款 到 以 下 帐 户 : 开 户 行 : 交 通 银 行 世 纪 城 支 行 帐 号 : 户 名 : 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 4, 研 究 中 心 在 收 到 会 员 或 客 户 汇 款 凭 证 的 传 真 确 认 后, 按 时 提 供 信 息 服 务 资 料 或 研 究 报 告 的 文 档 电 话 : 传 真 :

14 版 权 声 明 该 报 告 的 所 有 图 片 表 格 以 及 文 字 内 容 的 版 权 归 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 ( 水 清 木 华 研 究 中 心 ) 所 有 其 中, 部 分 图 表 在 标 注 有 其 他 方 面 数 据 来 源 的 情 况 下, 版 权 归 属 原 数 据 所 有 公 司 水 清 木 华 研 究 中 心 获 取 的 数 据 主 要 来 源 于 市 场 调 查 公 开 资 料 和 第 三 方 购 买, 如 果 有 涉 及 版 权 纠 纷 问 题, 请 及 时 联 络 水 清 木 华 研 究 中 心

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