計畫編號：K-P-E

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1 計 畫 編 號 :P-K-E 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 苗 栗 西 濱 三 鄉 鎮 產 業 行 銷 平 台 建 構 補 助 計 畫 單 一 型 補 助 計 畫 ˇ 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 提 案 計 畫 書 全 程 計 畫 期 間 :98 年 11 月 至 100 年 12 月 10 日 申 請 單 位 : 苗 栗 縣 政 府 中 華 民 國 98 年 9 月 25 日

2 計 畫 編 號 :P - K -E 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 計 畫 綜 合 資 料 表 計 畫 名 稱 苗 栗 西 濱 三 鄉 鎮 產 業 行 銷 平 台 建 構 補 助 計 畫 計 畫 類 型 單 一 型 補 助 計 畫 ˇ 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 計 畫 期 程 全 程 (_2_ 年 期 ) 計 畫 :_98 年 _11 月 至 _100 年 _12 月 _10 日 全 程 計 畫 總 經 費 新 台 幣 20,000 仟 元 註 : 本 經 費 經 核 定 後, 應 專 款 專 用 受 補 助 之 直 轄 市 或 縣 ( 市 ) 政 府 如 相 對 編 列 分 擔 款 時, 應 納 入 其 年 度 預 決 算 辦 理 分 擔 款 新 台 幣 0 仟 元 基 金 補 助 款 新 台 幣 2 0, 仟 元 申 請 單 位 苗 栗 縣 政 府 處 / 司 / 署 / 組 彙 整 暨 聯 繫 單 位 苗 栗 縣 政 府 處 / 司 / 署 / 組 苑 裡 鎮 行 政 區 / 鄉 / 鎮 / 市 計 畫 執 行 對 象 苗 栗 縣 通 霄 鎮 行 政 區 / 鄉 / 鎮 / 市 後 龍 鎮 行 政 區 / 鄉 / 鎮 / 市 計 畫 目 標 ( 一 ) 地 產 地 銷, 區 域 特 色 產 品 直 接 銷 售 強 調 地 產 地 銷 的 新 鮮, 以 及 少 量 多 樣 化 的 經 營, 因 減 少 了 運 輸 的 成 本, 產 地 直 賣 價 格 要 比 外 地 便 宜 15% 左 右 這 個 藉 由 眾 多 小 生 產 者 的 供 貨, 匯 集 成 具 有 集 客 魅 力 的 大 市 場 產 品 的 訊 息 直 接 傳 遞 給 消 費 者, 也 讓 消 費 者 瞭 解 該 項 農 產 是 由 誰 所 生 產 而 生 產 者 也 會 互 相 輪 流, 以 每 個 月 一 至 兩 次 的 頻 率 到 市 場 來 做 說 明, 瞭 解 消 費 者 的 需 求 反 應 給 生 產 者 了 解, 作 為 生 產 調 整 的 訊 息 來 源 ( 二 ) 扮 演 輔 導 區 域 特 有 產 業 開 發 與 育 成 工 作 的 基 地 積 極 進 行 產 業 專 業 人 力 訓 練 工 作 及 志 工 的 培 訓, 並 且 積 極 與 學 校 合 作 讓 學 生 參 與 產 業 訓 練, 創 造 更 多 人 的 投 入 ( 三 ) 透 過 網 路 與 資 訊 建 構, 成 為 資 訊 與 整 合 行 銷 窗 口 提 供 產 業 資 源 整 合 與 整 體 行 銷 等 業 務, 透 過 現 代 通 訊 的 科 技, 串 聯 整 個 海 線 三 鄉 鎮 的 地 產 資 訊, 由 此 提 供 相 關 地 方 產 業 空 間 建 置 與 營 運 相 關 資 源 輔 導 創 新 產 品 等 並 肩 負 著 遊 客 服 務 產 業 教 育 總 論 地 區 導 覽 資 訊 管 理 等 功 能, 作 為 資 訊 提 供 中 心 及 服 務 性 設 施 通 道 的 角 色 ( 四 ) 開 發 新 主 力 產 品, 成 為 一 個 創 意 交 流 中 心 2

3 3 成 為 一 個 創 意 產 業 的 啟 動 機, 導 入 新 的 產 業 觀 念, 創 造 鼓 勵 與 媒 合 的 機 制, 以 及 開 發 的 建 議, 讓 地 區 經 營 者 積 極 且 勇 於 分 享 其 創 意, 讓 此 中 心 可 以 成 為 創 意 交 流 中 心 計 畫 摘 要 計 畫 重 點 西 濱 三 鄉 鎮 產 業 行 銷 平 台 建 構 計 畫 海 線 新 串 聯 產 業 新 風 華 西 濱 三 鄉 鎮 產 業 行 銷 平 台 建 構 計 畫 海 線 新 串 聯 產 業 新 風 華 計 畫 目 標 計 畫 目 標 1. 建 立 地 方 產 業 網 絡 1. 建 立 地 方 產 業 網 絡 2. 強 化 地 方 產 品 特 色 2. 強 化 地 方 產 品 特 色 3. 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 3. 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 4. 產 業 行 銷 平 台 建 構 4. 產 業 行 銷 平 台 建 構 產 品 品 質 提 升 與 履 歷 建 立 產 品 包 裝 與 設 計 地 方 場 域 的 改 善 品 牌 行 銷 客 製 輔 導 成 立 專 案 辦 公 室 與 網 絡 建 立 建 立 地 方 產 業 經 營 組 織 文 創 趨 勢 創 意 工 作 營 三 鄉 產 業 共 識 座 談 盤 點 地 方 產 業 三 鄉 產 業 經 營 系 列 研 習 產 學 與 育 成 合 作 建 立 地 方 經 營 趨 勢 創 意 工 作 營 產 銷 平 台 適 宜 性 分 析 產 銷 平 台 空 間 規 劃 設 計 產 銷 平 台 視 覺 規 設 計 產 邀 平 台 資 訊 規 劃 建 構 產 銷 平 台 經 營 規 劃 5. 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 5. 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 導 入 品 牌 經 營 行 銷 企 劃 舉 辦 海 線 三 鄉 特 色 活 動 網 路 行 銷 規 劃 與 實 施 目 標 客 群 行 銷 與 建 立 開 創 新 的 產 業 商 機 發 展, 轉 型 與 提 升 地 方 產 業 的 經 營 建 構 整 體 性 地 方 產 業 觀 光 系 統, 跳 脫 既 有 觀 光 系 統 建 立 新 的 地 方 產 銷 模 式, 提 昇 產 業 的 價 值 計 畫 效 益 1. 益 本 分 析 2. 評 估 指 標 量 化 與 質 化 效 益 評 估 指 標 量 化 效 益 質 化 效 益 指 定 指 標 輔 導 企 業 廠 商 至 少 30 家 1. 凝 聚 地 方 效 益 與 共 識 帶 動 就 業 人 數 150 人

4 自 定 指 標 廠 商 營 業 額 增 加 促 進 民 間 投 資 金 額 參 與 訓 練 人 次 教 訓 訓 練 時 數 產 品 包 裝 4000 萬 元 4000 萬 元 300 人 次 120 小 時 至 少 30 件 2. 連 結 西 濱 三 鄉 的 特 色, 並 強 化 西 濱 道 路 的 使 用 性 與 特 色 3. 透 過 此 計 劃 增 進 地 方 產 業 的 經 營 品 質 與 形 象 提 案 要 件 ( 說 明 申 請 單 位 為 配 合 推 動 本 計 畫 所 編 列 之 分 擔 款 金 額 與 詳 細 來 源 ) 申 請 單 一 型 補 助 計 畫 者 未 獲 通 時, 是 否 願 意 申 請 輔 導 計 畫? 是 ( 請 填 下 欄 ) 否 欲 申 請 之 輔 導 計 畫 類 型?( 可 複 選 ) 實 質 輔 導 計 畫 地 方 產 業 規 劃 輔 導 計 畫 4

5 目 錄 壹 計 晝 名 稱 :... 7 貳 計 畫 類 型 :... 7 參 計 畫 執 行 期 程 :... 7 肆 計 畫 緣 起 :... 8 一 依 據... 8 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析... 8 伍 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 一 目 標 定 位 二 產 業 行 銷 平 台 的 功 能 三 使 用 者 與 市 場 定 位 四 地 方 產 業 開 發 構 想 陸 問 題 評 析 一 人 力 資 源 方 面 二 地 方 產 業 柒 計 晝 目 標 : 一 目 標 說 明 二 預 期 績 效 目 標 及 評 估 基 準 三 工 作 目 標 捌 計 畫 內 容 : 一 內 容 簡 介 二 工 作 項 目 三 實 施 地 點 拾 計 畫 可 行 性 分 析 拾 壹 預 定 進 度 : 拾 貳 經 費 預 算 說 明 : 拾 參 辦 理 機 關 與 人 員 : 拾 肆 附 件

6 圖 目 錄 圖 1 計 畫 範 圍 圖... 8 圖 2 產 銷 平 台 的 機 能 建 構 圖 圖 3 產 業 行 銷 平 台 功 能 圖 圖 4 工 作 計 畫 圖 表 目 錄 表 1 績 效 目 標 表 表 2 工 作 內 容 表 表 3 益 本 分 析 表 表 4 評 估 指 標 表 表 5 預 定 進 度 表

7 壹 計 晝 名 稱 : 苗 栗 西 濱 三 鄉 鎮 產 業 行 銷 平 台 建 構 補 助 計 畫 ( 計 畫 編 號 :P - K -E ) 貳 計 畫 類 型 : 單 一 型 補 助 計 畫 ˇ 整 合 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 參 計 畫 執 行 期 程 : 全 程 計 畫 : 民 國 98 年 11 月 ~100 年 12 月 10 日 7

8 肆 計 畫 緣 起 : 一 依 據 依 據 本 部 所 訂 定 地 方 產 業 發 展 基 金 收 支 保 管 及 運 用 辦 法 及 地 方 產 業 發 展 基 金 補 助 要 點 為 促 進 地 方 特 色 產 業 長 足 發 展 傳 承 地 方 傳 統 人 文 藝 術 帶 動 地 方 觀 光 風 潮 繁 榮 地 方 經 濟, 並 提 高 國 家 產 經 發 展 與 成 長 之 基 本 動 能, 經 濟 部 ( 以 下 簡 稱 本 部 ) 依 據 行 政 院 97 年 8 月 22 日 院 臺 經 字 第 號 函 核 定, 設 置 地 方 產 業 發 展 基 金 ( 以 下 簡 稱 本 基 金 ), 本 一 鄉 一 品 之 精 神, 由 地 方 提 出 計 畫 中 央 給 予 經 費, 以 協 助 各 縣 市 全 力 發 展 地 方 特 色 產 業 促 進 經 濟 繁 榮 增 加 就 業 機 會 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析 ( 一 ) 計 畫 範 圍 圖 1 計 畫 範 圍 圖 8

9 ( 二 ) 地 方 現 況 1. 苑 裡 鎮 苑 裡 鎮 位 於 苗 栗 縣 境 內 西 南 隅, 南 鄰 大 安 溪 北 岸, 與 台 中 縣 大 甲 鎮 相 鄰 東 有 火 炎 山 與 三 義 鄉 依 傍, 北 靠 通 霄 鎮, 西 濱 臺 灣 海 峽, 是 苗 栗 縣 開 發 最 早 的 鄉 鎮 之 一 苑 裡 的 地 形 主 要 分 為 丘 陵 和 平 原 兩 大 地 形 分 區, 依 地 型 態 可 分 成 火 炎 山 丘 陵 地 和 苑 裡 平 原 兩 大 區 域 A. 火 炎 山 丘 陵 地 火 炎 山 屬 於 苗 栗 丘 陵 一 部 份, 苗 栗 丘 陵, 北 起 後 龍 溪 下 游 南 岸, 南 至 大 安 溪, 東 以 經 過 銅 鑼 三 義 等 地 之 南 北 向 構 造 線 為 界, 西 則 逼 近 台 灣 海 峽, 屬 於 西 部 麓 山 帶, 在 台 灣 地 體 構 造 中 屬 於 西 部 的 外 褶 皺 衝 斷 帶, 以 9

10 覆 瓦 狀 逆 衝 斷 層 為 主, 有 著 開 展 的 褶 皺 構 造 苑 裡 鎮 東 部 東 南 丘 陵 高 地, 為 苗 栗 丘 陵 南 段, 也 是 丘 陵 最 高 的 部 份, 在 此 通 稱 為 火 炎 山 山 地 區, 主 要 近 南 北 走 向 的 峻 脊 為 本 鎮 與 三 義 鄉 的 天 然 界 線, 成 為 兩 鄉 鎮 明 顯 的 分 水 嶺 火 炎 山 主 峰 海 拔 六 二 公 尺, 西 陡 東 緩, 位 於 此 段 中 間 偏 南 更 南 臨 大 安 溪 側 之 地 形, 乃 火 炎 山 ( 或 火 焰 山 ) 特 殊 山 名 由 來 之 指 稱 : 削 石 成 峰, 長 短 不 齊 ; 土 赤 色, 作 火 焰 形 巔 際 生 雲 則 雨 夕 陽 回 照, 則 做 五 彩 色 山 形 變 幻, 面 面 玲 瓏, 時 作 萬 千 形 狀 削 壁 危 巖 日 已 欹, 嵐 光 五 彩 現 離 奇 B. 苑 裡 平 原 區 苑 裡 鎮 西 部 和 西 南 部 地 形 為 沖 積 扇 平 原, 為 台 灣 西 部 濱 海 平 原 的 北 端, 乃 大 安 溪 房 裡 溪 和 苑 裡 溪 共 同 沖 積 而 成, 屬 第 四 紀 全 新 世 的 沖 積 層, 包 含 礫 石 砂 粉 砂 黏 土 等 堆 積 物, 厚 度 約 一 至 五 公 尺 平 原 的 東 和 東 南 與 火 炎 山 地 區 接 觸 地 帶, 受 河 流 的 侵 蝕 切 割 與 地 殼 的 間 歇 抬 升 作 用, 形 成 不 少 低 山 淺 丘, 山 丘 間 隨 著 河 流 進 一 部 的 發 育 沖 積, 形 成 局 部 小 規 模 的 沖 積 扇 平 原, 如 蕉 埔 里 的 大 埔 平 原, 其 地 名 的 由 來 和 其 自 然 環 境 的 特 性 及 有 部 分 的 相 關 苑 裡 平 原, 整 體 地 勢 由 東 南 向 西 北 低 降, 這 種 地 形 分 布 的 特 性 有 利 於 農 業 水 利 工 程 的 自 然 流 灌, 因 此 也 造 就 本 平 原 成 為 地 沃 土 肥 的 水 稻 盛 產 區 C. 苑 裡 鎮 氣 候 概 況 本 鎮 位 於 台 灣 中 西 部 沿 海 地 區, 北 回 歸 線 之 北, 依 柯 本 氏 的 分 類 為 西 部 溫 暖 冬 季 寡 雨 氣 候, 屬 副 熱 帶 季 風 氣 候 區 華 南 型, 為 冬 季 東 北 風 夏 季 西 南 風 的 季 風 範 圍 區 氣 溫 方 面, 冬 溫 夏 熱 春 秋 舒 適 宜 人 ; 降 水 方 面, 春 夏 多 雨 秋 冬 乾 燥, 而 雨 季 以 春 夏 間 的 鋒 面 雨 ( 梅 雨 ) 和 夏 天 對 流 雨 ( 西 北 雨 ) 為 主 ; 另 外 秋 冬 風 大 勢 猛, 由 以 沿 海 地 區 為 然 10

11 D. 特 色 景 點 房 裡 老 街 及 房 裡 城 房 裡 原 本 是 道 卡 斯 族 蓬 山 八 社 - 房 裡 社 之 所 在 地, 咸 豐 三 年, 泉 人 在 房 裡 庄 之 北 建 街 衢, 全 盛 時 期, 鹽 館 年 產 二 千 石, 染 布 業 也 非 常 發 達, 房 裡 居 民 未 方 便 進 行 商 業 活 動, 主 要 街 道 上 地 舖 石 板, 房 子 遍 搭 遮 雨 蓬, 一 時 蔚 為 不 見 天 街, 熱 鬧 非 凡 咸 豐 五 年, 紳 民 陳 植 東 與 蔡 錫 疇 倡 首 捐 款 築 城 房 裡 城 周 圍 約 三 里, 城 牆 為 土 石 結 構, 設 東 西 南 北 四 城 門, 城 外 環 植 刺 竹, 竹 外 有 城 溝, 溝 底 遍 置 釘 桶, 頗 有 發 展 氣 勢 但 好 景 不 常, 光 緒 二 年, 遭 回 祿 之 災, 街 市 廢 棄, 加 上 海 線 鐵 路 在 苑 裡 街 上 設 站, 商 業 活 動 轉 移, 房 裡 街 便 逐 漸 沒 落 了 而 今 城 牆 已 完 全 不 復 見, 唯 有 北 邊 之 大 溝 渠 遺 跡 依 稀 可 想 見 當 時 房 裡 城 之 盛 況 房 裡 城 雖 然 已 成 為 歷 史, 但 村 裡 依 然 留 有 相 當 豐 富 之 歷 史 文 物, 例 如 順 天 宮 房 裡 溪 義 渡 碑 蔡 家 古 厝, 都 是 相 當 值 得 訪 客 深 入 探 索 的 蔡 家 古 厝 房 裡 蔡 家 古 厝 位 於 房 裡 里 16 鄰 40 號, 處 於 順 天 宮 右 後 方 的 房 裡 街 道 旁 蔡 家 古 厝 興 建 於 清 朝 光 緒 23 年 ( 公 元 1897 年 ), 距 今 已 有 102 年 的 歷 史, 是 現 存 於 房 裡 裡 最 富 有 中 國 傳 統 藝 術 的 建 築 立 於 屋 門 前, 兩 旁 販 屋 林 立, 為 見 其 特 殊 之 處, 抬 頭 見 門 屋 上 方 以 水 泥 洗 石 雕 成 的 店 門 蔡 泉 盛 號, 在 一 百 多 年 前, 水 泥 洗 石 又 稱 巴 洛 克 式 建 築 11

12 材 料 手 法 踏 進 蔡 家 古 厝 的 屋 門 時, 可 見 前 方 一 大 片 綠 色 屏 門 隔 成 一 道 屏 牆, 左 右 各 留 有 一 通 道 方 便 進 出 屏 門 的 作 用, 一 是 避 邪 之 用, 因 正 廳 內 奉 祠 著 神 明 及 祖 先 牌 位, 為 免 直 接 與 外 界 見 光, 故 以 屏 風 遮 擋 ; 另 一 作 用 即 是 以 屏 門 為 隔 間, 屏 門 外 的 門 屋 內 為 一 般 接 待 客 人 的 客 廳 泡 茶 談 生 意 ; 屏 門 內 則 為 庭 院 四 合 院 住 宅, 由 廳 堂 廂 房 及 中 庭 門 屋 所 組 成 基 本 佈 局 是 屬 於 二 進 一 院 的 四 合 院 中 國 傳 統 式 建 築 蔡 家 子 孫 目 前 仍 居 住 於 內, 且 日 前 獲 文 建 會 補 助, 整 修 完 畢, 並 於 九 五 年 十 月 二 十 六 日 經 縣 政 府 正 式 指 定 為 縣 定 古 蹟 古 厝 仍 然 保 持 非 常 良 好 的 結 構, 每 逢 假 日 均 開 放 訪 客 參 觀 東 里 家 風 東 里 家 風 是 幢 紅 瓦 紅 磚 的 古 厝, 乃 是 當 年 屋 主 特 別 聘 請 唐 山 師 傅 來 台 興 建 而 成 的, 整 棟 建 築 呈 現 著 細 緻 而 結 實 的 工 法, 距 今 已 有 一 百 多 年 歷 史 東 里 家 風 外 觀 為 三 合 院 建 築, 是 台 灣 少 見 的 保 存 良 好 的 紅 磚 瓦 與 交 趾 陶 建 築 物, 已 被 苗 栗 縣 政 府 登 記 為 蹟, 為 苑 裡 始 創 民 宿 由 於 房 子 保 存 良 好, 經 常 有 電 視 台 在 此 出 外 景 拍 攝 電 視 劇 稻 鴨 庄 : 21 世 紀 的 健 康 守 護 者 稻 鴨 庄 稻 鴨 庄 是 看 得 見 生 命, 看 的 見 生 態, 生 機 泉 源 孕 育 的 搖 籃, 鴨 耕 米 耕 作 是 一 種 自 然 農 法,ㄧ 種 親 和 式 的 生 產 本 著 照 顧 大 地 環 境, 與 一 份 尊 重 的 心 情 對 生 命 付 出 之 關 懷 土 地 是 共 業 需 要 大 家 來 守 護, 任 何 一 種 栽 種 都 要 不 傷 環 境, 共 生 共 息, 世 代 子 孫 才 能 共 享 猶 記 兒 時, 總 是 喜 歡 在 田 埂 上 追 逐 著 黃 毛 小 鴨 釣 釣 青 蛙 踩 著 泥 濘 抓 泥 鰍, 田 頭 可 見 處 處 是 浮 萍, 魚 蝦 成 群 棲 息 著, 累 了! 還 可 在 田 旁 水 溝 享 受 摸 蜆 樂 數 十 年 後, 驚 覺! 兒 時 的 記 憶 已 不 復 存, 就 這 12

13 樣, 我 們 發 動 社 區, 推 動 傳 統 自 然 農 法, 同 時 感 謝 政 府 相 關 單 位 的 協 助 與 輔 導, 數 年 來 的 努 力, 我 們 不 但 做 到, 也 看 到 昔 日 生 態 的 重 現, 期 盼! 您 與 我 們 共 同 來 關 心 這 片 土 地 的 純 淨, 讓 我 們 重 拾 兒 時 田 間 的 記 憶 有 機 農 業 的 徹 底 施 作, 必 須 具 備 良 心 道 德 與 責 任 的 高 成 本 付 出, 稻 鴨 庄 本 著 維 護 生 態 最 優 先, 種 有 機 只 是 順 便 的 推 動 理 念, 立 志 為 現 代 人 耕 耘 出 ㄧ 畝 畝 康 壯 大 稻 華 陶 窯 創 立 於 民 國 七 十 三 年, 最 初 由 一 座 窯 與 一 間 工 作 室 慢 慢 築 起 理 想 中 的 版 圖, 現 今 的 華 陶 窯 共 分 為 工 作 室 柴 燒 登 窯 陳 列 棚 及 室 外 花 圃 等 區 域, 是 一 處 充 滿 閑 情 優 雅 的 世 外 桃 源 窯 主 陳 文 輝 先 生 注 重 台 灣 的 本 土 文 化, 堅 持 以 了 解 與 尊 重 的 情 懷 作 為 創 作 的 精 神, 讓 華 陶 窯 成 為 一 座 充 滿 感 性 與 藝 術 的 園 區 華 陶 窯 目 前 開 放 參 觀 與 體 驗 活 動, 但 有 每 日 人 數 的 限 制, 建 議 民 眾 欲 前 往 時 須 事 先 預 約, 以 免 敗 興 而 歸 藺 草 文 化 館 藺 草 蓆 帽 早 期 大 量 外 銷, 成 為 苑 裡 著 名 的 產 業 之 一, 民 國 二 十 五 年 時 更 為 台 灣 外 銷 特 產 第 三 位 而 在 藺 草 蓆 帽 行 業 沒 落 之 後, 苑 裡 農 會 為 了 紀 念 藺 草 帶 給 苑 裡 的 影 響 與 文 化, 利 用 早 期 農 會 的 倉 庫 改 建 成 為 藺 草 文 化 館, 藺 草 文 化 館 以 藺 草 生 態 與 編 織 為 主 軸, 設 置 了 藺 草 體 驗 區 帽 蓆 文 化 區 農 村 古 文 物 展 示 區 以 及 DIY 教 室, 不 僅 讓 更 多 人 認 識 藺 草 編 織, 也 呈 現 藺 草 過 去 的 風 華 歲 月 山 水 稻 米 文 化 館 位 在 苑 裡 稻 田 中 央 的 山 水 稻 米 文 物 館 是 利 用 閒 置 的 穀 倉 所 打 造 的, 除 了 與 在 地 的 農 業 景 觀 結 合, 還 有 農 業 器 具 花 藝 創 作 與 名 畫 家 張 秋 臺 校 長 的 台 灣 農 耕 系 列 畫 作, 組 成 一 處 台 灣 農 業 文 13

14 化 的 教 育 園 區 文 化 館 開 放 團 體 預 約 參 觀, 館 中 有 多 項 展 示 與 稻 米 文 化 DIY, 還 有 專 業 的 導 覽 員 為 您 詳 細 解 說, 非 常 適 合 學 生 團 體 作 為 戶 外 教 學 活 動 灣 麗 磚 瓦 文 物 館 灣 麗 磚 瓦 文 物 館 是 由 苑 裡 金 良 興 磚 廠 所 有, 金 良 興 磚 場 創 立 於 民 國 六 十 二 年, 以 生 產 優 良 質 量 的 紅 磚 聞 名, 是 經 濟 部 首 批 掛 牌 的 觀 光 工 廠 之 一 金 良 興 磚 廠 於 民 國 九 十 三 年 成 立 灣 麗 磚 瓦 文 物 館, 是 全 台 灣 首 座 以 紅 磚 為 主 題 的 產 業 文 化 館, 館 中 有 許 多 紅 磚 雕 藝 與 文 化, 並 且 有 各 種 磚 瓦 製 程 工 具 磚 瓦 產 品 與 磚 瓦 科 技 產 品, 以 及 磚 瓦 生 產 過 程 的 展 示 ( 文 章 來 源 : 玩 全 台 灣 旅 遊 網 ) E. 特 色 產 業 稻 米 苗 栗 縣 號 稱 山 城, 然 苑 裡 受 大 安 溪 沖 積 影 響, 為 難 得 之 平 原 區, 盛 產 稻 米, 加 上 其 灌 溉 水 源 來 自 於 未 受 污 染 之 大 安 溪, 其 產 量 及 品 質 均 為 苗 栗 縣 之 冠, 素 有 苗 栗 穀 倉 之 稱, 近 年 來 泉 順 公 司 以 山 水 米 打 響 苑 裡 米 的 知 名 度, 榮 獲 多 家 速 食 業 者 採 用, 並 成 功 外 銷 日 本 另 外 苑 裡 鎮 農 會 也 推 出 彎 麗 米, 在 兩 個 單 位 的 推 廣 下, 苑 裡 米 已 經 打 響 了 全 國 的 知 名 度 草 蓆 草 帽 苑 裡 蓆 的 起 源 很 早, 相 傳 清 朝 雍 正 五 年 ( 西 元 1727 年 ) 在 苑 裡 的 平 埔 族 原 住 民 婦 女 : 蒲 氏 魯 禮 和 娜 斯 烏 茂 兩 人, 取 大 安 溪 下 游 沼 澤 地 區 野 生 之 三 角 藺 草, 曬 乾 壓 平, 編 成 草 蓆 手 褲 等 用 具 可 說 是 藺 草 編 織 用 物 最 早 的 開 始 到 了 清 14

15 朝 乾 隆 三 十 年 ( 西 元 1765 年 ), 雙 寮 社 有 一 位 名 叫 加 路 加 曼 的 婦 女, 精 益 求 精, 將 三 角 藺 草 草 莖 析 成 細 條, 編 出 更 精 緻 更 美 麗 的 草 蓆 為 了 掌 握 草 源, 將 野 生 三 角 的 藺 草 苗 用 分 根 法 移 植 到 水 田 中, 社 裡 的 婦 女 紛 紛 接 受 她 的 傳 授, 一 時 從 事 栽 植 藺 草 的 水 田 激 增, 當 時 入 墾 的 漢 人, 稱 這 種 蓆 為 ( 蕃 仔 蓆 ) 同 時, 漢 人 看 到 原 住 民 草 編 的 用 具, 經 久 耐 用, 也 開 始 模 仿, 在 編 織 方 法 上, 加 以 變 化 編 上 一 些 美 麗 的 花 紋 或 圖 案 叫 作 加 紋 蓆, 北 京 人 稱 之 為 龍 鬚 蓆 的 苑 裡 草 蓆 苑 裡 草 帽 的 創 始 時 間 比 草 蓆 晚, 有 關 草 帽 的 由 來, 民 間 有 兩 種 說 法 :( 苑 裡 誌 記 載 ) 第 一 種 說 法 : 日 本 佔 據 臺 灣 初 期 ( 公 元 1896 年 ) 當 時 日 本 總 督 苑 裡 辦 物 署 長 ( 淺 野 元 齡 ), 有 一 天 率 部 屬 出 巡, 看 到 鄉 民 編 織 的 草 蓆 精 緻 美 麗, 非 常 喜 愛 一 時 興 起, 隨 手 將 頭 上 所 戴 的 小 禮 帽 取 下, 詢 問 正 在 編 織 婦 女 是 否 能 仿 編 當 時 即 引 起 一 為 住 在 西 勢 庄 的 中 年 婦 女 --- 洪 鴦 女 士 興 趣 決 定 試 編, 經 過 幾 次 修 改, 終 於 經 他 靈 巧 的 雙 手, 以 藺 草 編 織 成 第 一 頂 苑 裡 藺 草 ; 第 二 種 說 法 : 主 角 也 是 洪 鴦 女 士 傳 說 他 編 織 草 蓆 的 手 藝 非 常 精 巧, 在 地 方 上 頗 富 名 聲 他 之 所 以 創 編 草 帽 是 在 他 四 十 五 歲 那 年 公 元 1897 年 由 於 他 年 幼 的 兒 子 頭 上 生 瘡 化 膿, 又 髒 又 臭 常 遭 蒼 蠅 叮 咬 無 法 忍 受, 洪 鴦 女 士 為 了 保 護 幼 子 的 爛 頭 不 受 蒼 蠅 的 騷 擾 及 太 陽 的 曝 曬, 絞 盡 腦 汁 利 用 藺 草 仿 製 洋 人 的 呢 帽 歷 經 多 次 的 修 改 終 於 編 出 了 臺 灣 第 一 頂 藺 草 帽 日 治 時 代, 苑 裡 草 帽 輸 往 日 本 及 經 由 日 本 轉 運 外 銷, 於 一 九 三 六 年 外 銷 興 盛 時 年 銷 一 千 六 百 多 萬 頂 草 帽, 佔 臺 灣 五 大 特 產 的 第 三 位, 僅 次 於 糖 和 米, 第 二 次 世 界 大 戰 爆 發 後, 台 海 局 勢 緊 張, 帽 蓆 無 法 運 出, 帽 蓆 業 曾 經 一 落 千 丈 臺 灣 光 復 以 後, 是 15

16 苑 裡 帽 蓆 的 另 一 個 黃 金 時 代, 主 要 外 銷 市 場 為 中 國 大 陸 及 日 本, 當 時 由 於 外 銷 價 格 高, 工 資 亦 高, 編 織 每 日 所 得 高 出 男 人 甚 多, 所 以 流 傳 著 不 重 生 男 重 生 女 的 歌 謠, 歌 詞 如 下 : 苑 裡 婦 一 何 工, 不 事 桑 蠶 廢 女 工 十 指 纖 纖 日 作 苦, 得 資 藉 以 奉 翁 姑 食 不 知 味 夢 不 酣, 人 重 生 女 不 生 男 生 男 管 向 浮 樑 去, 生 女 朝 朝 奉 旨 甘 今 日 不 完 明 日 織, 明 日 不 完 織 之 夕 君 不 見 千 條 萬 縷 起 花 紋 織 成 費 盡 每 人 心 後 來 中 國 時 局 吃 緊, 民 國 四 十 四 年 以 後 帽 蓆 業 漸 漸 衰 頹, 苗 栗 縣 婦 聯 會 理 事 鄒 靖 極 力 爭 取 全 省 各 中 學 裡 的 童 子 軍 一 律 採 用 省 產 的 草 帽, 使 帽 蓆 業 又 一 度 興 盛, 然 而 後 來 數 家 帽 蓆 公 司 因 官 司 影 響, 經 營 狀 況 大 受 打 擊, 加 上 新 式 工 業 興 起, 帽 蓆 業 漸 漸 衰 微, 近 年 有 賴 一 些 熱 心 人 士 推 廣, 重 現 一 線 生 機, 但 已 難 重 現 往 日 盛 況 了 苑 裡 魚 丸 苑 裡 地 區 沙 條 鯊 魚 及 雙 過 鯊 魚 的 產 量 極 為 豐 富, 但 是 光 復 初 期, 由 於 交 通 運 輸 不 便, 鯊 魚 又 不 耐 久 貯, 每 當 於 漁 汛 期 盛 產, 往 往 供 過 於 求, 產 銷 無 法 平 衡 本 鎮 鎮 民 在 此 一 因 素 下, 乃 以 鯊 魚 為 原 料, 製 造 魚 丸, 以 順 暢 漁 獲 通 路, 解 決 鯊 魚 產 銷 失 調 現 象 由 於 魚 丸 材 料 均 取 自 沿 岸 新 鮮 鯊 魚, 風 味 皆 非 類 似 產 品 可 以 媲 美, 苑 裡 魚 丸 的 名 聲 不 逕 而 走, 成 為 苑 裡 的 特 產 幸 福 囍 米 禮 盒 是 採 用 益 全 香 米 與 台 梗 九 號 品 種 的 灣 麗 米 各 一 包, 加 上 2 雙 16

17 精 美 筷 子, 取 其 雙 雙 對 對 之 意, 其 包 裝 上 可 放 入 新 人 婚 紗 照 及 謝 卡 設 計, 此 包 裝 設 計 還 榮 獲 農 糧 署 包 裝 設 計 評 鑑 第 二 名, 農 會 共 設 計 3 種 包 裝, 希 望 透 過 新 穎 創 新 的 設 計, 提 供 新 人 不 同 的 選 擇 苑 芳 齋 花 生 粩 早 年 即 已 落 腳 於 苑 裡 最 熱 鬧 老 街 ( 天 下 路 ) 上 的, 超 過 百 年 時 間, 傳 承 四 代 早 期 從 曾 祖 經 營 糕 餅 糖 果 冰 棒 等 餅 行 開 始, 就 有 了 獨 家 花 生 粩 的 製 作, 其 後 第 二 代 阿 公 雖 又 開 了 佛 具 店, 始 終 沒 有 放 棄 繼 續 生 產 古 早 味 花 生 粩 傳 至 現 在 第 四 代 林 先 生, 經 由 父 親 教 導 下, 完 全 掌 握 家 傳 獨 門 功 夫, 包 括 關 係 口 感 脆 度 的 油 炸 過 程, 加 上 原 料 粿 仔 乾, 麥 芽 糖 花 生 粉 的 品 質 堅 持, 看 似 簡 單 的 花 生 粩, 百 年 來, 一 直 是 苑 裡 當 地 人 最 愛 的 傳 統 零 嘴! 2. 後 龍 鎮 本 鎮 為 苗 栗 縣 轄 內 四 個 濱 海 市 鎮 之 一, 位 於 苗 栗 縣 西 方, 西 瀕 台 灣 海 峽, 北 接 造 橋 鄉, 竹 南 鎮, 南 與 西 湖 鄉 為 鄰, 東 與 苗 栗 市 頭 屋 鄉 為 界, 東 西 最 大 距 離 約 十 公 里, 南 北 最 長 寬 幅 約 十 公 里, 南 北 最 長 寬 幅 約 二 十 公 里, 總 面 積 為 七 五. 八 九 平 方 公 里, 面 積 居 苗 栗 縣 第 八 位 後 龍 鎮 北 隔 中 港 溪 與 竹 南 鎮 為 界, 台 鐵 海 線 和 西 濱 公 路 為 其 對 外 的 交 通 動 脈 境 內 有 後 龍 溪 流 注 台 灣 海 峽, 沿 海 分 布 著 美 麗 的 沙 灘 外 埔 港 為 本 縣 最 佳 漁 港, 現 已 發 展 為 觀 光 漁 業 綜 合 商 港 著 名 古 蹟 有 鄭 崇 和 墓 慈 雲 宮 等 交 通 : 火 車 : 後 龍 火 車 站 ; 客 運 : 新 竹 客 運 ( 行 駛 後 龍 鎮 境 內 及 附 近 鄉 鎮 ) 苗 栗 客 運 ( 行 駛 後 龍 鎮 境 內 及 附 近 鄉 鎮 ) 巨 業 客 運 ( 行 駛 沙 鹿 後 龍 台 北 );3 自 行 開 車 : 北 二 高 大 山 交 流 道 後 龍 交 流 道 17

18 A. 地 形 與 土 壤 : 本 鎮 地 形 有 如 飛 翔 中 之 蝴 蝶, 由 後 龍 溪 中 港 溪 與 西 湖 溪 流 域 之 出 海 口 所 沖 積 形 成 砂 質 土 壤 之 丘 陵 地, 土 壤 肥 沃, 適 宜 種 植 水 稻 及 雜 糧 蔬 果 等, 為 一 良 好 之 農 牧 地 區, 且 西 瀕 台 灣 海 峽 有 延 互 二 十 餘 公 里 之 海 岸, 公 司 寮 ( 火 車 站 改 名 龍 港, 故 有 人 誤 稱 該 港 為 龍 港 ) 與 外 埔 兩 漁 港, 亦 為 良 好 之 漁 業 地 區 B. 氣 候 及 自 然 災 害 本 鎮 氣 候 屬 海 洋 性 氣 候, 秋 冬 季 有 強 勁 之 東 北 季 風 吹 襲, 海 邊 地 區 易 受 帶 有 鹽 份 之 強 風 損 害, 在 夏 季 後 龍 溪 兩 岸 易 受 洪 水 及 海 水 倒 灌, 造 成 農 田 埋 沒 及 流 失, 其 損 失 甚 鉅 C. 特 色 景 點 好 望 角 位 於 本 鎮 中 和 里 灣 瓦 間 的 丘 陵 上, 於 其 間 遠 眺, 一 面 層 巒 疊 翠, 18

19 沃 野 千 里 ; 一 面 綿 延 海 岸 浪 花 夕 陽, 美 不 勝 收 外 埔 漁 港 位 於 苗 栗 縣 後 龍 鎮 海 埔 里, 為 本 縣 最 具 規 模 之 第 三 類 漁 港, 功 能 多 已 具 備, 因 交 通 便 捷 與 鄰 近 漁 港 聯 絡 方 便, 目 前 已 發 展 整 合 為 本 縣 中 心 漁 港 近 年 來 政 府 挹 注 大 筆 經 費 建 設 港 區 碼 頭 陶 磚 舖 面 景 觀 照 明 親 水 公 園 多 用 途 景 觀 漁 具 倉 庫 浮 動 碼 頭 景 觀 木 棧 道 露 天 咖 啡 座 行 人 步 道 等 工 程 陸 續 完 工, 外 埔 漁 港 已 煥 然 一 新, 常 見 親 子 寫 生, 放 風 箏 等, 每 至 夕 陽 西 下 很 多 情 侶 前 往 欣 賞 夕 陽 美 景, 更 為 外 埔 漁 港 增 添 了 不 少 浪 漫 情 懷, 吸 引 不 少 的 遊 客 到 此 一 遊, 成 為 苗 栗 縣 發 展 觀 光 漁 業 主 要 的 觀 光 據 點, 是 週 休 二 日 輕 鬆 活 動 的 好 去 處 濱 海 遊 憩 區 位 於 本 鎮 大 山 里 與 外 埔 里, 西 濱 公 路 沿 線 最 美 麗 的 濱 海 遊 憩 區, 面 積 廣 達 80 公 頃 區 內 有 極 為 豐 富 之 生 態 景 觀, 包 括 木 麻 黃 等 濱 海 植 物 及 各 種 鳥 類 棲 息, 園 區 設 施 有 遊 客 中 心 木 屋 景 觀 水 池 觀 海 涼 亭 兒 童 遊 戲 區 森 林 迷 宮 木 棧 道 林 間 步 道.. 等 等, 唯 一 適 合 全 家 遊 憩 的 極 佳 景 點 豐 富 火 車 站 豐 富 站, 日 明 治 三 十 六 年 五 月 十 五 日, 設 後 壠 驛, 海 岸 線 後 龍 驛 於 日 大 正 十 一 年 十 月 十 一 日 設 立, 於 同 日 起 本 站 改 稱 北 勢 驛, 前 和 苗 栗 站 離 三. 五 公 里, 民 國 五 十 六 年 十 月 十 日 站 名 再 改 稱 豐 富 站 更 於 民 國 八 十 八 年 八 月 改 為 無 站 務 人 員 管 理 的 招 呼 站 豐 富 火 車 站 是 未 來 的 高 速 鐵 路 苗 栗 站 所 在, 將 是 未 來 苗 栗 地 區 聯 接 台 鐵 與 高 鐵 乘 客 轉 運 的 重 要 車 站 19

20 公 司 寮 龍 港 原 名 公 司 寮, 有 漁 民 數 人, 合 夥 在 該 地 築 寮 捕 魚 而 得 名 ; 民 國 四 十 三 年 始 易 名 龍 港 龍 港 的 開 發, 始 於 清 雍 正 八 年 ( 一 七 三 0) 漢 人 移 墾 後 龍 社 十 九 年 後, 基 於 事 實 上 的 需 要, 龍 港 開 發 成 為 濱 海 各 地 貨 物 集 散 中 心 龍 港 的 地 理 位 置, 在 兩 百 餘 年 間, 迭 有 更 替 ; 康 熙 末 年, 龍 港 設 於 溪 洲, 稱 為 汕 頭 港, 後 因 秋 冬 季 性 強 風 的 風 蝕 與 堆 積, 港 口 日 漸 淤 淺, 遂 遷 至 後 龍 城 南 的 溪 口 北 岸, 嗣 後, 再 遷 移 至 現 址 公 司 寮 港 河 面 寬 闊, 未 淤 積 前, 夜 來 燈 火 通 明, 寮 港 歸 舟 因 而 被 列 為 昔 日 苗 栗 勝 景 之 一 至 今, 佇 立 碼 頭, 海 天 蒼 茫, 一 片 空 寂, 已 無 當 年 車 水 馬 龍, 帆 檣 林 立 的 盛 況 好 望 角 同 興 老 街 外 埔 漁 港 慈 雲 宮 半 天 竂 好 望 角 過 港 貝 化 石 層 台 灣 水 牛 城 大 山 車 站 豐 富 火 車 站 20

21 媽 靈 宮 鄭 崇 和 墓 園 公 司 寮 D. 特 色 產 品 龍 之 鄉 花 生 後 龍 是 花 生 的 故 鄉, 老 闆 有 感 於 當 地 農 業 品 質 優 良, 卻 苦 無 行 銷 管 道, 為 了 幫 助 當 地 農 民 協 助 發 展, 推 動 當 地 花 生 產 業 的 銷 售, 因 而 不 斷 研 發 新 產 品 以 及 銷 售, 老 闆 娘 陳 小 姐 身 為 後 龍 民 意 代 表, 不 但 積 極 推 動 當 地 觀 光 及 農 業 發 展, 更 是 全 心 全 意 為 後 龍 人 爭 取 利 益 及 經 費, 海 派 的 作 風, 親 切 樸 實 的 為 人, 每 天 店 裡 高 朋 滿 座, 更 曾 經 榮 獲 傑 出 農 家 婦 女 獎, 肯 定 她 的 努 力 與 堅 持 因 為 堅 持 採 用 後 龍 當 地 的 花 生 及 其 他 農 特 產, 並 自 己 研 究 開 發, 成 本 雖 高, 卻 不 喊 苦, 眼 見 許 多 業 者 紛 紛 採 用 大 陸 的 花 生 等 農 特 產, 卻 無 助 當 地 農 民 的 生 活, 陳 小 姐 決 定 以 身 作 則, 堅 持 品 質, 為 後 龍 農 民 繼 續 爭 取 開 發 農 特 產 的 生 產 製 造 及 銷 售, 因 為 堅 持 品 質, 產 品 不 但 好 吃 掛 保 證, 更 兼 顧 養 生 健 康 的 食 療 聖 品 奇 巧 香 餅 家 屢 獲 媒 體 報 導 的 奇 巧 香 餅 家 位 於 後 龍 火 車 店 對 面, 是 一 家 堅 持 技 藝 傳 承 的 百 年 老 店, 以 質 取 勝, 堅 持 用 料 取 材 要 新 鮮, 紮 實 的 口 感 贏 得 顧 客 們 忠 實 擁 護, 不 僅 是 當 地 人 的 最 愛 出 外 遊 子 們 最 懷 念 的 味 道, 更 是 遊 客 們 口 耳 相 傳 的 必 帶 伴 手 禮 吃 起 來 香 酥 可 口 的 蕃 薯 餅 跟 芋 頭 餅 被 稱 為 後 龍 的 月 餅, 由 此 可 見 後 龍 鄉 親 們 多 麼 引 以 為 傲, 莫 不 豎 起 大 拇 指 大 力 推 薦 還 在 21

22 為 今 年 的 中 秋 月 餅 傷 腦 筋 嗎? 奇 巧 香 餅 家 會 給 你 截 然 不 同 於 以 往 的 美 味 享 受 喔! E. 特 色 活 動 射 砲 城 每 逢 元 宵 節, 慈 雲 宮 都 會 舉 辦 猜 燈 謎 及 射 砲 城 的 活 動 猜 燈 謎 普 遍 可 見, 所 以 略 而 不 提 ; 射 砲 城 則 是 慈 雲 宮 的 特 色, 在 台 灣 已 經 很 少 見 了 所 謂 砲 城, 是 一 個 高 約 三 十 公 尺 的 塔 或 竹 竿, 上 面 有 一 個 滑 輪, 掛 著 一 個 小 城 堡 ; 城 堡 裡 有 一 個 鐵 桶 或 木 桶, 桶 的 周 圍 有 一 些 洞, 桶 子 裡 面 放 著 一 小 串 連 環 砲 或 煙 火, 這 砲 城 就 懸 掛 在 竹 竿 頂 上 參 加 比 賽 的 人 用 點 燃 的 排 砲 向 砲 城 丟 去, 如 果 能 引 燃 桶 子 裡 面 的 小 鞭 炮 或 煙 火, 城 堡 裡 就 會 發 出 煙 火 或 鳴 砲 聲 在 夜 空 裡, 壯 觀 極 了 投 中 的 人 可 以 獲 得 獎 品, 隨 著 砲 城 高 度 的 升 高, 壓 軸 獎 是 贈 送 金 牌, 把 氣 氛 帶 到 最 高 潮 射 砲 城 活 動 的 來 源 有 二 種 說 法, 一 是 中 日 甲 午 戰 爭 之 後, 清 廷 屢 戰 屢 敗, 為 了 激 發 民 族 意 識 和 愛 國 情 操, 有 同 仇 敵 愾 的 團 結 心, 所 以 在 元 宵 節 時, 安 排 這 項 別 有 用 心 的 活 動, 一 直 流 傳 到 現 在 ; 另 一 種 說 法 是, 有 一 年 瘟 疫 流 行, 地 方 人 士 為 求 免 疫, 便 祈 求 媽 祖 庇 祐, 媽 祖 指 示 元 宵 節 在 慈 雲 宮 前 舉 行 射 砲 城 活 動, 便 能 驅 逐 邪 魔, 鎮 民 照 著 去 做, 果 然 遏 止 了 瘟 疫 射 砲 城 已 有 百 餘 年 的 歷 史, 是 本 地 元 宵 節 的 特 有 而 全 省 少 見 的 習 俗 射 砲 城 活 動 頭 獎 射 砲 城 活 動 頭 獎 22

23 射 砲 城 活 動 射 砲 城 活 動 3. 通 霄 鎮 A. 地 理 環 境 本 鎮 位 於 苗 栗 縣 西 南 部, 南 北 長 約 有 十 六 公 里, 東 西 寬 約 有 十 一 公 里, 總 面 積 一 百 零 七 餘 平 方 公 里, 約 佔 全 縣 面 積 十 七 分 之 一 本 鎮 西 臨 台 灣 海 峽, 海 岸 南 北 綿 延 十 六 公 里 餘 ; 東 鄰 銅 鑼 三 義 兩 鄉 ; 南 與 苑 裡 鎮 為 界 ; 北 邊 和 東 北 邊 分 與 後 龍 及 西 湖 兩 鄉 相 連, 形 狀 略 呈 三 角 形 地 理 位 置 大 約 在 東 經 一 百 二 十 度, 北 緯 二 十 四 度 左 右 地 形 以 丘 陵 為 主 體, 地 勢 東 南 高 西 北 低 呈 緩 斜 狀, 向 海 岸 線 逐 漸 降 低 通 霄 丘 陵 為 苗 栗 丘 陵 的 一 部 份, 最 高 處 在 福 興 里 大 坑 附 近, 海 拔 約 四 百 三 十 八 公 尺 ; 西 面 山 麓 有 廣 大 的 保 安 林, 為 本 鎮 的 水 源 區 西 側 的 虎 頭 山, 形 如 猛 虎 仰 首 長 嘯, 稜 脈 自 市 區 北 側 向 北 延 伸 至 白 沙 屯, 是 東 北 季 風 的 天 然 屏 障 近 海 岸 線 的 平 原 地 區, 加 上 南 勢 溪 兩 岸 河 階 台 地, 北 勢 盆 地, 內 湖 盆 地 為 農 業 發 的 地 區 通 霄 沿 海 地 區 為 砂 質 潔 白 細 軟 的 沙 丘 地 形, 其 間 有 通 霄 海 水 浴 場, 白 沙 新 埔 通 霄 等 三 漁 港 本 地 主 要 河 川 為 通 霄 溪 及 南 勢 溪, 兩 溪 匯 流 統 稱 通 霄 溪 流 域, 通 霄 溪 過 去 又 名 吞 霄 溪, 在 打 哪 叭 溪 以 南, 舊 屬 吞 霄 二 堡, 長 十 公 里 流 域 面 積 七 十 九 八 八 平 方 公 里, 占 全 鎮 面 積 的 四 分 之 三, 為 鎮 內 主 要 河 川 ; 通 霄 溪 流 分 南 北 二 支, 均 源 自 火 炎 山 脈 西 麓 的 保 安 林, 西 流 注 入 台 灣 海 峽 通 霄 溪 又 稱 沙 溪, 河 道 平 緩 水 流 緩 慢, 而 南 勢 溪 陡 急, 水 流 急 湍, 在 颱 風 暴 雨 時, 流 速 慢 的 通 霄 溪 不 易 流 入 南 勢 溪, 河 道 不 易 紓 解 雨 水, 因 此 常 氾 濫 成 災, 經 過 鎮 長 大 力 奔 走 爭 取 23

24 整 治 經 費, 目 前 以 完 成 整 治 工 作, 遇 雨 成 災 狀 況 已 獲 改 善 氣 候 上 因 近 海 洋, 溫 暖 清 爽, 中 有 虎 頭 山 麓 景 色 清 秀, 西 眺 海 闊 天 空 心 曠 神 怡, 通 霄 海 水 浴 場 隱 約 可 見, 不 論 晴 空 或 夕 照 均 展 現 無 比 風 情, 實 為 山 明 水 秀 之 鄉, 近 年 來 中 國 石 油 公 司 在 本 鎮 開 鑿 三 十 餘 口 油 井, 生 產 石 油 及 天 然 氣, 另 有 遠 東 最 大 精 鹽 廠 及 多 處 名 勝 古 蹟 配 合 台 中 港 的 發 展, 本 鎮 不 僅 為 風 景 名 勝, 更 發 展 為 苗 栗 地 區 工 農 皆 宜 的 重 要 城 鎮 B. 特 色 景 點 24

25 石 蓮 園 石 蓮 園 提 出 您 在 可 以 聽 濤 欣 賞 海 景 的 真 實 火 車 車 廂 內 享 用 鐵 支 路 懷 舊 便 當, 喝 冰 涼 石 蓮 汁, 或 是 熱 騰 騰 的 石 蓮 花 茶, 夠 棒 吧! 一 位 服 務 鐵 路 局 30 多 年 的 駱 石 蓮 先 生, 雖 然 即 將 退 休, 對 鐵 路 有 深 厚 感 情, 為 了 實 現 一 生 的 夢 想, 開 設 的 石 蓮 園 觀 海 聽 濤 攤 釣 看 夕 陽 喝 咖 啡, 緊 鄰 的 沙 灘 上 還 有 已 經 不 多 見 的 石 滬 捕 魚 設 施, 庭 院 內 各 色 蓮 花 盛 開 要 到 石 蓮 園, 走 台 一 線 在 新 埔 加 油 站 旁, 穿 過 雲 天 宮 的 牌 坊, 穿 過 鐵 路 平 交 道, 遇 到 堤 防 後 右 轉, 沿 者 堤 防 前 進 約 2 分 鐘 可 達 近 期 園 區 主 人 新 設 火 車 車 廂 套 房, 供 遊 客 體 驗 特 殊 的 車 廂 改 造 空 間, 晚 間 並 可 漫 步 蓮 花 園 區, 觀 賞 星 空 點 點, 更 可 頃 聽 大 海 浪 濤 圳 頭 窯 藝 博 物 館 在 過 圓 山 橋 之 前 左 轉, 順 著 指 標 前 進, 沿 著 一 條 以 陶 甕 裝 飾 的 山 路, 可 以 到 達 醉 陶 工 作 室, 這 裡 是 藝 術 家 王 龍 德 夫 婦 攜 手 構 築 的 藝 術 天 堂, 是 最 專 業 的 陶 藝 教 學 中 心, 園 區 內 包 含 了 陶 藝 工 作 室 繪 畫 工 作 室 教 學 區 燒 陶 區 景 觀 休 憩 區, 更 有 一 座 由 窯 主 自 己 設 計 研 發 並 親 手 打 造 完 成 的 柴 窯, 名 為 圳 頭 窯, 它 是 一 座 首 創 結 合 橫 焰 式 及 倒 焰 式 一 體 兩 用 的 窯 從 柴 窯 坑 燒 到 樂 燒, 王 龍 德 巧 妙 運 用 陶 土 玻 璃 鐵 材 釉 藥 等 多 媒 材, 灌 注 每 一 件 作 品 豐 富 的 創 意 及 澎 湃 的 生 命 力 通 霄 福 至 興 臨 園 區 的 風 貌 經 典 全 國 獨 一 無 二 的 青 年 酪 農 村 金 色 果 海 蟲 鳴 鳥 叫 乳 香 飄 25

26 飄 嚐 酪 品 有 金 色 果 海 有 乳 香 飄 飄 有 歡 樂 有 趣 味, 這 就 是 現 前 福 興 地 區 現 況 最 佳 的 寫 照 福 至 興 臨 社 區 未 來 以 金 果 園 綠 牧 場 為 經 典 景 觀 發 展 特 色 金 果 乳 香 生 態 社 區 還 有 幸 福 的 滋 味, 十 坑 十 脈 的 溪 谷 窪 地 來 自 森 林 的 乾 淨 水 源, 十 四 家 休 閒 農 莊 均 勻 分 布 於 各 坑 脈 之 間, 幾 乎 都 是 桃 花 園, 這 裡 就 是 福 至 興 臨 園 區, 金 果 乳 香 陶 創 藝 有 機 生 態 人 文 等 內 涵 值 得 您 來 一 趟 心 靈 饗 宴 飛 牛 牧 場 歐 式 農 莊 的 建 築 服 務 中 心 餐 飲 中 心 及 渡 假 木 屋 開 啟 您 悠 遊 休 閒 的 心 情, 再 走 出 去, 一 片 綠 野 隨 即 映 入 眼 簾, 遠 處 或 牛 或 羊 點 綴 其 間, 構 築 一 幅 和 諧 的 畫 面 農 村 內 除 了 牛 羊 放 牧 區 的 示 範 牧 場, 並 有 賞 鳥 設 施 蝴 蝶 生 態 區 森 林 觀 察 步 道 等 等 自 然 生 態 中 心, 涼 亭 遊 樂 設 施 穿 插 其 間, 的 確 是 老 少 咸 宜 走 累 了, 何 妨 來 杯 又 香 又 濃 的 鮮 乳, 保 證 和 外 面 賣 的 罐 裝 鮮 乳 不 同, 純 正 新 鮮 的 香 氣 一 定 能 活 躍 您 全 身 的 細 胞! 想 要 享 受 藍 天 綠 地 的 天 然 美 景, 體 驗 大 自 然 的 清 新 芬 芳, 可 不 要 錯 過 這 個 難 得 的 休 閒 勝 地 喔! 荒 木 藝 苑 木 雕 是 通 霄 鎮 具 有 地 方 文 化 歷 史 特 色 的 民 間 技 藝 ; 盛 極 一 時 全 鎮 約 有 五 分 之 一 的 人 口 從 事 木 雕 相 關 行 業, 是 木 作 雕 刻 技 藝 的 大 本 營, 造 就 了 不 少 人 才, 也 是 國 際 級 雕 塑 大 師 朱 銘 的 雕 藝 蘊 育 故 鄉 荒 木 藝 苑 秉 持 中 國 傳 統 木 作 雕 刻 藝 術 及 文 化 傳 承 目 標, 立 足 於 鄉 土 近 40 年 的 經 營 努 力, 鑽 研 佛 神 像 雕 刻 並 將 木 雕 產 業 以 團 隊 整 合 的 發 展 方 式, 用 傳 統 雕 刻 技 藝 開 展 了 宗 教 藝 術, 將 通 霄 木 雕 推 向 國 際 舞 台, 展 現 東 方 傳 統 雕 刻 藝 術 特 質 26

27 荒 木 藝 術 中 心 舉 辦 荒 木 藝 苑 木 雕 製 作 廠 導 覽 參 觀, 使 全 民 體 驗 認 識 通 霄 深 富 中 國 傳 統 木 作 雕 藝 的 文 化 特 色, 一 窺 荒 木 藝 苑 木 作 雕 刻 由 傳 統 走 入 現 代 的 新 風 格 並 開 辦 雕 刻 生 活 木 作 工 藝 美 術 研 習 營,DIY 製 作 教 學 活 動, 以 珍 貴 實 木 素 材 雕 作 工 藝 美 術 系 列, 推 展 雕 作 工 藝 美 術 呈 現 美 學 與 生 活 的 結 合 馬 家 庄 馬 家 庄 位 於 通 霄 鎮 楓 樹 里, 是 馬 英 九 總 統 的 第 二 個 故 鄉, 馬 家 庄 是 以 傳 統 四 合 院 的 小 村 落 為 主, 保 存 著 土 角 厝 與 傳 統 炭 窯, 瀰 漫 著 濃 濃 的 古 樸 風 情, 馬 家 祖 祠 名 為 扶 風 堂, 祠 堂 有 對 馬 氏 祖 祠 有 顯 示, 英 明 領 導 寶 島 兒, 九 玄 七 祖 來 助 伊, 做 事 忠 孝 善 好 男 兒, 總 歸 天 意 良 機 時, 統 領 族 群 和 平 起 有 趣 對 聯 馬 家 庄 的 祖 先 和 馬 英 九 的 祖 先 同 樣 來 自 陝 西 省 扶 風 縣, 在 1991 年 時 馬 英 九 認 識 了 警 察 大 學 馬 傳 鎮 教 授, 他 是 馬 家 扶 風 堂 第 21 代 宗 親, 在 兩 人 的 交 談 之 下 才 發 現 祖 先 來 自 同 地 區, 且 馬 傳 鎮 高 於 馬 英 九 一 輩, 後 來 了 解 才 發 現, 馬 家 庄 祖 先 從 陝 西 省 扶 風 縣 歷 經 數 次 遷 徙 後 到 廣 東 才 定 居 在 台 灣, 而 馬 英 九 的 先 祖 則 是 由 陝 西 省 扶 風 縣 遷 至 湖 南 後 才 落 籍 台 灣, 因 此 馬 家 庄 和 馬 英 九 同 根 同 源 ; 馬 英 九 得 知 和 馬 家 庄 的 淵 源 後, 從 民 國 82 年 起 每 年 農 曆 大 年 初 二 都 會 回 苗 栗 縣 通 霄 鎮 楓 樹 里 馬 家 庄 扶 風 堂 祭 祖, 起 初 祭 祖 行 程 並 未 對 外 公 開, 只 有 在 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 期 間, 回 鄉 祭 祖 時 安 排 和 地 方 鄉 親 及 宗 親 們 聚 會 民 眾 由 國 道 三 號 : 由 通 霄 交 流 道 下, 接 苗 一 二 八 線 往 銅 鑼 方 向, 再 轉 走 苗 三 六 線 往 楓 樹 里 方 向 行 駛, 過 楓 樹 國 小 再 往 前 直 行 過 楓 樹 橋 看 到 楓 樹 里 活 動 中 心, 即 可 來 到 總 統 的 故 鄉 馬 家 庄, 除 了 探 訪 馬 家 庄 宗 祠 扶 風 堂 以 及 欣 賞 古 樸 鄉 村 的 人 文 風 情 之 外, 週 邊 的 景 點 如 飛 牛 牧 場 通 霄 西 濱 海 洋 生 態 園 區 秋 茂 園 虎 頭 山 公 園, 以 及 榮 獲 十 大 經 典 農 漁 村 之 南 和 福 興 福 至 興 臨 休 27

28 閒 園 區, 讓 來 到 苗 栗 馬 家 庄 旅 遊 的 民 眾 順 道 覽 盡 通 霄 有 山 有 水 之 美, 體 驗 苗 栗 好 人 文 白 沙 屯 位 於 通 霄 鎮 西 北 端 的 白 沙 屯 為 一 純 樸 漁 村, 村 中 主 奉 媽 祖 的 拱 天 宮, 為 一 座 歷 史 悠 久 的 古 廟, 當 地 人 昵 稱 白 沙 屯 媽 ; 此 廟 最 大 的 特 色, 在 於 每 年 天 上 聖 母 誕 辰 期 間, 都 有 大 批 信 徒 以 長 程 徒 步 的 方 式 前 往 北 港 朝 天 宮 進 香, 這 項 傳 統 已 流 傳 百 餘 年, 至 今 仍 虔 誠 不 減, 蔚 為 民 間 信 仰 奇 觀 廟 宇 共 分 三 層, 採 兩 殿 兩 廂 式 建 築, 金 黃 色 的 琉 璃 瓦 上, 飾 以 生 動 華 麗 的 剪 粘, 顯 得 金 碧 巍 峨 ; 正 殿 主 祀 的 媽 祖 聖 像, 即 為 開 基 時 的 軟 身 媽 祖, 左 右 分 祀 注 生 娘 娘 土 地 公 土 地 婆, 二 樓 主 祀 觀 音 菩 薩 殿 內 木 梁 雕 工 金 龍 畫 柱 皆 十 分 精 緻,1 號 省 道 旁 的 拱 天 宮 牌 坊, 巍 巍 聳 立, 更 添 氣 勢 C. 產 業 概 況 之 農 林 魚 牧 業 的 經 營 輔 導 成 立 各 種 研 究 班 產 銷 班 綜 合 經 營 班, 更 設 置 酪 農 專 業 區, 積 極 在 農 漁 業 生 產 農 漁 民 生 活 與 農 漁 村 生 態 均 衡 三 方 面 求 取 平 衡, 以 開 創 嶄 新 富 麗 農 漁 村 農 作 物 生 產 以 水 稻 為 主, 其 他 作 物 為 輔, 包 括 落 花 生 甘 藷 玉 米 牧 草 原 料 甘 蔗 葡 萄 西 瓜 蔬 菜 文 旦 柑 桔 茂 谷 柑 茶 葉 等 沿 海 地 帶 配 合 白 沙 屯 新 埔 及 通 霄 等 三 座 船 墺 發 展 漁 撈 業 之 外, 將 爭 取 海 埔 新 生 地 開 發 進 而 發 展 多 目 標 海 岸 休 閒 漁 業, 繁 榮 漁 村, 改 善 漁 民 生 活 而 目 前 為 解 決 冬 季 沿 岸, 於 沙 問 題, 目 前 正 規 劃 興 建 白 沙 屯 至 新 埔 之 間 的 白 新 離 島 漁 港, 以 期 增 加 漁 獲 量 畜 牧 業 生 產 是 本 鎮 的 重 要 產 業, 中 部 酪 農 村 已 經 正 式 核 定 為 休 閒 農 業 區, 其 週 邊 山 坡 地 農 漁 村 也 將 配 合 做 綜 合 性 利 用 開 發, 以 提 昇 產 28

29 業 結 構, 為 地 方 留 住 人 才, 成 為 繁 榮 鄉 梓 的 菁 英 D. 特 色 活 動 拱 天 宮 共 供 奉 有 三 尊 媽 祖 神 像, 分 別 是 大 媽 黑 面 二 媽 與 粉 面 三 媽 大 媽 是 唐 山 迎 來 的 軟 身 神 像, 造 型 精 緻, 身 體 手 腳 關 節 能 伸 展 活 動 根 據 鹿 港 神 像 雕 刻 師 傅 的 鑑 定, 認 為 大 媽 應 該 是 官 方 刻 製 或 唐 山 名 家 的 作 品, 推 測 雕 刻 年 代 至 今 已 超 過 兩 百 年 農 曆 3 月 23 日 是 天 上 聖 母 的 誕 辰, 迥 異 於 各 媽 祖 廟 鑼 鼓 喧 騰 的 進 香 活 動, 拱 天 宮 的 善 男 信 女 仍 堅 持 以 徒 步 方 式 縱 跨 苗 栗 台 中 彰 化 雲 林 四 縣, 渡 過 大 安 溪 大 甲 溪 大 肚 溪 濁 水 溪 等 中 部 大 河, 行 腳 至 雲 林 北 港 朝 天 宮 進 香, 來 回 步 程 達 400 公 里, 完 全 保 留 了 先 民 社 會 虔 誠 而 堅 忍 的 信 仰 方 式 整 個 活 動 的 起 駕 出 發 進 火 回 鑾 時 辰, 均 以 擲 簽 來 決 定, 再 依 媽 祖 的 指 示 行 事 每 年 的 農 曆 十 二 月 十 五 日, 由 廟 中 執 事 擲 筊 擇 定 起 駕 進 火 回 宮 及 開 爐 等 的 日 期 和 時 辰 進 香 團 約 千 人, 苦 行 僧 一 般 地 背 著 行 囊, 抬 著 神 轎, 千 里 跋 涉, 風 雨 無 阻 ; 最 特 殊 的 是, 每 年 的 行 程 路 線 歇 宿 地 點 都 飄 忽 不 定, 完 全 由 白 沙 屯 媽 的 神 意 在 前 引 領, 頭 旗 雖 然 是 進 香 隊 伍 的 前 導, 但 是 真 正 引 領 進 香 隊 伍 的 卻 是 媽 祖 轎, 所 以 說, 媽 祖 轎 才 是 媽 祖 進 香 隊 伍 的 最 高 統 帥 每 當 媽 祖 轎 踩 轎 改 變 前 進 方 向 後, 執 頭 旗 的 隊 伍 必 須 秉 持 只 前 進 不 後 退 的 原 則, 繞 道 走 遠 路, 加 快 速 度 再 度 回 到 進 香 隊 伍 的 前 面 一 般 約 6-12 天 左 右, 有 時 甚 至 必 須 連 夜 趕 路, 不 啻 為 體 力 與 意 志 力 的 嚴 苛 考 驗, 但 大 多 數 信 徒 懷 著 誠 摯 的 信 仰, 都 能 堅 持 走 到 最 後 途 中 白 沙 屯 媽 所 到 之 處 均 受 到 熱 烈 的 歡 迎 與 接 待, 加 上 屢 傳 神 跡, 更 增 添 其 傳 奇 色 彩 29

30 從 二 三 年 開 始, 在 苗 栗 縣 文 化 局 的 參 舉 和 指 導, 開 始 舉 辦 白 沙 屯 文 化 藝 術 節, 將 地 方 文 化 產 業 與 堪 稱 全 台 最 古 老 的 媽 祖 進 香 活 動 結 合, 使 白 沙 屯 媽 祖 進 香 成 為 全 國 矚 目 的 宗 教 活 動, 吸 引 各 地 的 信 徒 前 來 參 與 朝 聖, 使 白 沙 屯 媽 祖 進 香 活 動 在 近 年 達 到 空 前 的 盛 況 30

31 伍 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 一 目 標 定 位 ( 一 ) 地 產 地 銷, 區 域 特 色 產 品 直 接 銷 售 強 調 地 產 地 銷 的 新 鮮, 以 及 少 量 多 樣 化 的 經 營, 因 減 少 了 運 輸 的 成 本, 產 地 直 賣 價 格 要 比 外 地 便 宜 15% 左 右 這 個 藉 由 眾 多 小 生 產 者 的 供 貨, 匯 集 成 具 有 集 客 魅 力 的 大 市 場 產 品 的 訊 息 直 接 傳 遞 給 消 費 者, 也 讓 消 費 者 瞭 解 該 項 農 產 是 由 誰 所 生 產 而 生 產 者 也 會 互 相 輪 流, 以 每 個 月 一 至 兩 次 的 頻 率 到 市 場 來 做 說 明, 瞭 解 消 費 者 的 需 求 反 應 給 生 產 者 了 解, 作 為 生 產 調 整 的 訊 息 來 源 ( 二 ) 扮 演 輔 導 區 域 特 有 產 業 開 發 與 育 成 工 作 的 基 地 積 極 進 行 產 業 專 業 人 力 訓 練 工 作 及 志 工 的 培 訓, 並 且 積 極 與 學 校 合 作 讓 學 生 參 與 產 業 訓 練, 創 造 更 多 人 的 投 入 ( 三 ) 透 過 網 路 與 資 訊 建 構, 成 為 資 訊 與 整 合 行 銷 窗 口 提 供 產 業 資 源 整 合 與 整 體 行 銷 等 業 務, 透 過 現 代 通 訊 的 科 技, 串 聯 整 個 海 線 三 鄉 鎮 的 地 產 資 訊, 由 此 提 供 相 關 地 方 產 業 空 間 建 置 與 營 運 相 關 資 源 輔 導 創 新 產 品 等 並 肩 負 著 遊 客 服 務 產 業 教 育 總 論 地 區 導 覽 資 訊 管 理 等 功 能, 作 為 資 訊 提 供 中 心 及 服 務 性 設 施 通 道 的 角 色 ( 四 ) 開 發 新 主 力 產 品, 成 為 一 個 創 意 交 流 中 心 成 為 一 個 創 意 產 業 的 啟 動 機, 導 入 新 的 產 業 觀 念, 創 造 鼓 勵 與 媒 合 的 機 制, 以 及 開 發 的 建 議, 讓 地 區 經 營 者 積 極 且 勇 於 分 享 其 創 意, 讓 此 中 心 可 以 成 為 創 意 交 流 中 心 31

32 圖 2 產 銷 平 台 的 機 能 建 構 圖 二 產 業 行 銷 平 台 的 功 能 具 備 的 功 能 有 其 下 幾 點 : ( 一 ) 提 供 即 時 性 資 訊 的 功 能 藉 由 網 路 的 科 技 導 入, 可 以 讓 任 何 人 在 任 何 時 候 任 何 地 方 對 任 何 主 題 自 由 地 使 用 所 有 的 資 訊, 讓 遊 客 可 以 透 過 產 銷 平 台 可 以 清 楚 了 解 產 業 的 現 況 與 導 覽 ( 二 ) 提 供 訓 練 學 習 的 功 能 應 該 定 期 企 劃 各 類 主 題 系 列 並 深 入 訓 練 課 程, 採 取 經 驗 交 流 與 理 論 並 進 的 方 式, 以 達 訓 練 學 習 的 功 能 ( 三 ) 產 業 行 銷 推 廣 的 功 能 新 開 發 的 產 品 與 重 新 塑 造 特 色 產 品 積 極 協 助 業 者 推 廣, 並 可 在 此 平 台 進 行 產 業 發 表, 以 達 到 產 品 推 廣 的 目 的 32

33 ( 五 ) 特 色 產 品 的 訂 購 功 能 與 宅 配 業 者 共 同 組 成 一 個 特 色 產 業 行 銷 配 送 物 流 系 統, 以 增 加 行 銷 與 提 供 便 利 與 即 時 的 訂 購 服 務 ( 六 ) 地 方 產 業 的 串 聯 功 能 不 論 是 相 同 產 業 或 是 不 同 產 業 的 串 聯, 產 品 不 見 得 是 中 心 自 己 在 經 營, 但 中 心 要 做 促 成 的 工 作, 必 須 敏 銳 的 找 出 哪 些 業 者 可 以 串 聯 成 有 配 套 潛 力 的 整 體 性 產 業, 扮 演 促 成 產 業 連 結 及 結 盟 角 色 觀 光 休 閒 機 能 西 濱 產 業 行 銷 平 台 資 訊 傳 達 機 能 地 方 產 業 合 作 機 能 圖 3 產 業 行 銷 平 台 功 能 圖 三 使 用 者 與 市 場 定 位 ( 一 ) 非 假 日 期 間 以 產 業 教 學 短 期 進 修 研 習 為 主, 提 供 產 業 廠 商 社 區 居 民 相 關 科 系 學 生 參 訪 洽 談 諮 詢 研 習 與 會 議 的 服 務 1. 地 方 產 業 相 關 人 士 參 訪 交 流 與 訓 練 主 要 提 供 地 方 產 業 廠 商 訓 練 及 會 議 場 所, 設 計 參 訪 及 訓 練 的 活 33

34 動 內 容, 並 提 供 產 業 成 果 產 品 發 表 之 場 所 2. 國 中 小 學 鄉 土 教 育 之 參 觀 教 學 展 示 以 國 中 小 學 的 校 外 團 體 教 學 旅 遊 為 主, 配 合 國 中 小 學 鄉 土 教 育, 提 供 地 方 產 業 課 程 安 排 之 展 示 解 說 行 程 ( 二 ) 假 日 期 間 1. 週 休 二 日 或 寒 暑 假 之 觀 光 旅 遊 以 一 般 遊 客 休 閒 旅 遊 以 及 行 經 西 濱 的 車 輛 休 息 為 主, 結 合 休 閒 活 動 深 度 體 驗 與 知 性 教 育 的 觀 光 旅 遊 模 式, 推 廣 地 區 觀 光 與 採 購 忒 產 品 四 地 方 產 業 開 發 構 想 ( 一 ) 地 方 主 力 產 業 構 想 1. 地 方 主 力 產 業 的 定 位 地 方 主 力 產 業 構 想, 本 單 位 對 地 方 主 力 產 業 的 定 位 如 下 : (1) 地 方 產 業 具 備 精 緻 化 特 色 化 在 地 化 獨 特 化 如 藺 草 稻 米 牛 奶 糕 餅 花 生 陶 等 (2) 可 以 表 徵 地 方 特 殊 意 象 與 特 質 如 海 線 的 農 漁 產 品 農 村 特 色 產 品 (3) 地 方 人 文 精 神 的 所 在, 集 合 當 地 生 活 智 慧 如 藺 草 (4) 啟 動 居 民 的 生 活 文 化 的 創 意 如 陶 木 雕 藝 術 工 作 者 34

35 2. 地 方 主 力 產 業 的 特 質 界 定 地 方 主 力 產 業 的 特 質, 就 是 必 須 具 備 幾 個 特 質 (1) 居 民 所 能 了 解 與 共 識 的 地 方 產 業 (2) 必 須 架 構 在 觀 光 休 閒 產 業 的 脈 絡 中 (3) 能 夠 凝 聚 與 活 化 社 區 與 文 化 35

36 陸 問 題 評 析 分 析 產 業 發 展 所 面 臨 的 重 要 課 題, 可 歸 納 為 以 下 幾 類, 茲 將 各 項 課 題 可 著 力 之 因 應 對 策 說 明 如 下 : 一 人 力 資 源 方 面 1. 人 力 結 構 老 化, 專 業 人 力 資 源 缺 乏, 對 產 業 精 緻 創 新 投 資 意 願 度 不 高 說 明 : 人 口 結 構 趨 向 高 齡 化, 社 會 基 礎 流 失, 也 因 青 壯 人 口 外 流 就 業 就 學 對 策 企 劃 中 小 學 生 生 活 文 化 體 驗 課 程, 讓 他 們 重 新 認 識 西 濱 三 鄉 鎮 的 生 活 特 色, 從 實 質 體 驗 活 動 建 立 他 們 對 地 區 的 認 同 與 瞭 解 由 縣 政 府 主 動 提 供 中 小 型 廠 商 之 企 業 主, 縣 內 提 供 長 期 免 費 的 現 代 化 經 營 管 理 知 識 課 程 的 教 育 服 務 與 推 廣, 使 這 些 企 業 主 獲 得 更 多 的 資 訊 與 經 營 能 力 二 地 方 產 業 1. 觀 光 遊 憩 產 業 彼 此 競 爭, 造 成 遊 憩 品 質 的 不 一, 以 及 缺 乏 深 入 的 遊 憩 體 驗 說 明 : 過 去 開 發 方 向 偏 重 於 觀 光 點 的 建 立, 忽 略 區 域 間 各 據 點 的 整 合, 而 據 點 與 活 動 的 連 結 關 係 亦 很 薄 弱, 並 且 無 法 建 立 在 地 產 業 與 環 境 體 驗 休 閒 觀 光 經 驗 對 策 產 銷 平 台 可 於 空 間 整 合 及 產 業 活 動 整 合 二 個 基 礎 之 上, 分 別 作 垂 直 與 水 平 的 整 合 36

37 開 發 在 地 限 定 的 觀 光 遊 憩 活 動 與 產 品, 區 隔 出 與 其 他 地 方 產 業 的 不 同 的 不 同, 以 突 破 現 有 的 旅 遊 模 式 2. 地 方 產 業 規 模 目 前 過 小, 無 法 做 完 整 的 行 銷 與 經 營 說 明 : 地 方 產 業 經 營 的 基 礎 良 好, 目 前 普 遍 規 模 偏 小, 但 由 於 具 有 特 色 因 此 具 有 潛 力 拓 展 市 場 對 策 開 發 本 地 特 有 或 具 有 知 名 度 之 漁 農 產 品, 更 加 強 其 包 裝 與 產 業 參 觀, 走 精 緻 化 的 發 展 路 線 結 合 廠 商 形 成 策 略 合 作 聯 盟, 發 展 並 使 用 共 同 之 行 銷 網 路, 在 過 程 中 做 計 畫 性 組 織 行 銷 3. 區 域 產 業 發 展 不 均, 形 成 經 典 農 村 與 蕭 條 公 路 的 差 距 說 明 : 經 典 農 村 所 帶 來 的 觀 光 人 潮 有, 但 集 中 於 通 霄 福 興 地 區, 造 成 旅 遊 市 場 不 均 衡 發 展, 形 成 從 事 地 方 產 業 的 經 營 的 壓 力, 但 相 對 地, 觀 光 所 帶 來 的 利 益 也 逐 漸 為 無 法 均 霑, 大 部 分 地 方 產 業 無 法 參 與, 觀 光 與 特 色 產 業 所 得 逐 年 下 降 的 情 況, 經 典 農 村 與 蕭 條 公 路 的 對 比 景 象 對 策 透 過 產 銷 平 台 的 設 置, 作 為 西 濱 公 路 的 窗 口, 連 結 在 地 產 業 現, 建 立 產 業 互 助 與 行 銷 平 台 開 設 課 程 與 產 業 輔 導 計 畫, 開 創 社 區 新 產 業 與 更 新 4. 農 業 面 臨 轉 型 的 壓 力, 且 競 爭 力 薄 弱, 漸 漸 失 去 主 力 產 業 角 色 說 明 : 此 地 區 之 農 牧 業 生 產 受 先 天 環 境 條 件 限 制 而 無 法 進 行 大 規 模 量 產, 經 濟 價 值 偏 低, 相 對 競 爭 力 不 足 亦 有 衰 退 現 象, 一 級 生 產 業 逐 年 蕭 條 37

38 對 策 透 過 種 植 在 地 限 定 且 符 合 高 價 值 的 農 特 產 加 工 品, 再 處 理 與 創 意 銷 售 方 式 提 高 附 加 價 值 鼓 勵 多 種 植 符 合 地 方 氣 候 以 及 土 壤 條 件 的 農 作 物, 造 成 地 方 限 定 的 特 色, 突 顯 其 觀 光 遊 憩 中 最 重 要 的 一 環, 就 是 遊 客 對 在 地 文 化 的 好 奇 心, 如 此 可 以 提 高 原 本 被 認 定 低 價 位 的 農 特 產 品, 可 轉 化 為 高 價 值 的 產 品 5. 地 方 傳 統 產 業 逐 漸 流 失, 特 色 產 業 經 營 者 多 單 打 獨 鬥 說 明 : 地 方 傳 統 產 業 的 流 失, 以 及 傳 統 漁 業 加 工 的 方 法 漸 漸 流 失 ; 而 一 些 特 色 產 業 限 於 原 料 資 金 人 才 的 缺 乏 對 策 積 極 尋 找 傳 統 產 業 工 藝 師 與 匠 師 調 查, 針 對 各 類 傳 統 產 業 的 師 傅 做 一 介 紹 與 傳 承, 並 補 助 與 獎 勵 社 區 學 習 其 技 藝 成 立 各 式 傳 統 產 業 研 習 班, 如 農 會 產 銷 班 或 是 手 工 香 皂 的 經 驗, 定 期 研 習, 創 造 一 個 傳 統 產 業 再 造 的 經 驗 設 置 一 個 展 示 場 所 將 其 作 品 實 地 的 展 演, 不 管 戶 外 或 是 室 內 的 表 演, 讓 其 觀 光 客 能 夠 感 受 到 傳 統 產 業 的 特 色 2. 地 區 產 業 資 源 豐 富, 造 成 居 民 彼 此 對 立 以 及 產 業 同 業 間 彼 此 隔 閡, 造 成 產 業 合 作 與 交 流 的 阻 礙 說 明 : 特 有 的 氣 候 與 環 境 造 成 聚 落 與 居 民 彼 此 的 隔 閡, 也 造 成 彼 此 習 慣 於 各 自 努 力, 缺 乏 合 作 與 交 流 的 經 驗, 造 成 產 業 都 未 具 規 模, 也 連 帶 一 些 產 業 輔 導 計 畫 無 法 推 動 對 策 透 過 產 銷 平 台 的 設 置, 串 連 整 合 西 濱 三 鄉 鎮 各 項 產 業 資 源, 38

39 形 成 完 整 的 產 業 網 絡 開 創 新 的 產 業, 創 造 新 的 產 業 共 識, 以 突 破 既 有 產 業 間 的 對 立 與 難 以 整 合 的 問 題 多 導 入 國 外 經 營 的 經 驗 交 流, 以 及 舉 辦 日 本 特 色 產 業 觀 摩, 開 啟 產 業 的 視 野, 提 昇 產 業 個 體 的 經 營 能 力 與 創 新 產 品 39

40 柒 計 晝 目 標 : 一 目 標 說 明 ( 一 ) 開 創 新 的 產 業 商 機 發 展, 轉 型 與 提 升 地 方 產 業 的 經 營 產 業 發 展 也 面 臨 提 昇 瓶 頸, 所 以 必 須 在 開 創 新 的 產 業 商 機 的 發 展, 創 造 新 的 商 機, 也 突 破 既 有 的 觀 光 市 場, 開 創 西 濱 新 的 觀 光 產 業 市 場 ( 二 ) 建 構 整 體 性 地 方 產 業 觀 光 系 統, 跳 脫 既 有 觀 光 系 統 主 要 為 充 分 利 用 地 方 產 業 之 觀 光 價 值, 擴 大 地 方 產 業 之 經 濟 效 益, 同 時 亦 增 加 觀 光 遊 憩 活 動 的 體 驗 類 型 與 在 地 限 定 特 色 目 前 雖 以 單 一 據 點 的 發 展 強 度 等 級, 分 別 提 供 及 發 展 不 同 之 遊 憩 機 能, 但 未 融 入 地 方 特 色 生 活 經 驗 觀 光, 必 須 塑 造 體 驗 地 方 生 活 經 驗 的 產 業 活 動 帶 動 整 體 地 方 文 化 觀 光 ( 三 ) 建 立 新 的 地 方 產 銷 模 式, 提 昇 產 業 的 價 值 建 立 一 套 完 整 在 地 消 費, 強 化 產 品 的 品 質 與 形 象, 形 塑 地 方 產 業 的 故 事, 讓 消 費 者 與 生 產 者 可 以 透 過 此 產 銷 平 台 可 以 對 話 與 交 流, 並 提 升 生 產 者 的 產 品 故 事 與 品 質, 也 可 以 讓 消 費 者 可 以 傳 達 與 接 收 產 業 的 故 事 與 建 議 二 預 期 績 效 目 標 及 評 估 基 準 ( 一 ) 預 期 效 益 1. 在 地 方 行 銷 層 面, 將 以 白 沙 屯 媽 祖 文 化 季 為 地 方 特 色 的 時 間 標 竿, 向 內 深 化 產 業 特 色 的 廣 度 與 內 涵, 向 外 藉 由 節 慶 產 業 的 主 領 作 用 串 連 整 合 行 銷 地 方 特 色 產 業 與 商 品 2. 在 地 方 產 銷 平 台 經 營 層 面, 藉 由 產 業 的 包 裝 與 營 造, 創 造 地 方 共 同 經 營 能 力, 來 促 成 地 方 產 業 自 主 經 營 能 力 的 養 成 40

41 ( 二 ) 績 效 目 標 表 1 績 效 目 標 表 願 景 指 標 年 度 指 標 查 核 項 目 說 明 地 方 政 府 行 政 支 撐 度 產 業 經 營 改 變 程 度 參 與 地 方 規 劃 會 議 次 數 參 與 中 央 研 習 活 動 次 數 相 關 計 畫 揖 注 等 產 品 包 裝 改 善 成 立 工 作 圈 至 少 30 件 顧 客 產 業 滿 意 度 60% 資 源 串 連 狀 況 提 昇 經 營 能 力 異 業 結 盟 數 量 促 成 地 方 團 體 跨 領 域 業 務 合 作 次 數 經 營 職 能 提 升 課 程 訓 練 人 次 促 成 3 家 6 次 120 小 時 3600 人 次 凝 聚 廠 商 自 主 性 提 昇 地 方 自 主 成 熟 度 創 意 行 銷 成 效 表 現 觀 光 產 值 提 昇 共 識 會 議 次 數 12 次 以 上 成 員 認 同 度 70% 提 案 與 經 營 能 力 提 升 70% 組 織 投 入 活 動 人 力 60% 參 與 店 家 營 業 額 提 昇 30% 消 費 人 數 提 昇 20% 消 費 者 服 務 滿 意 度 70% 雙 語 化 資 訊 增 加 100% 三 工 作 目 標 其 工 作 目 標 ( 一 ) 整 合 公 部 門 與 民 間 團 體, 建 立 推 動 本 計 畫 之 夥 伴 工 作 團 隊 ( 二 ) 全 縣 產 業 初 步 調 查, 據 此 提 出 主 力 產 業 開 發 之 方 向 定 位 以 及 資 41

42 源 條 件 ( 其 產 業 具 有 地 方 特 色 創 意 及 永 續 發 展 之 條 件 ) ( 三 ) 在 地 團 體 與 資 源 的 網 路 串 連 與 整 合 與 深 度 訪 談 ( 四 ) 整 體 西 濱 三 鄉 產 業 的 重 塑 ( 五 ) 地 方 產 銷 平 台 選 定 規 劃 與 實 施 ( 六 ) 建 立 完 整 的 觀 光 資 訊 系 統 42

43 捌 計 畫 內 容 : 一 內 容 簡 介 此 次 主 要 的 工 作 任 務 是 要 建 構 完 成 的 產 業 行 銷 平 台, 將 海 線 三 鄉 鎮 的 產 業 做 一 完 整 的 盤 點 重 塑 連 結 組 成 一 個 產 銷 平 台, 以 完 整 對 外 經 營 與 行 銷 並 將 整 個 海 線 的 地 方 特 色 產 業 完 整 行 銷 與 提 昇, 減 低 外 流 人 口, 以 及 維 持 並 增 加 就 業 人 口, 並 創 造 更 多 的 經 濟 效 益 二 工 作 項 目 其 工 作 項 目 見 於 下 圖 : 圖 4 工 作 計 畫 圖 工 作 項 目 可 以 分 為 五 類, 分 別 為 建 立 地 方 產 業 網 路 強 化 地 方 產 業 特 色 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 產 業 行 銷 平 台 建 構 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 : 43

44 表 2 工 作 內 容 表 主 軸 工 作 工 作 內 容 說 明 工 作 項 目 1. 建 立 地 方 產 業 網 路 盤 點 完 整 三 鄉 產 業 資 料, 並 做 完 整 的 分 析 與 形 成 共 識 成 立 專 案 辦 公 室 與 網 絡 建 立 建 立 地 方 產 業 經 營 組 織 三 鄉 產 業 共 識 座 談 盤 點 地 方 產 業 2. 強 化 地 方 產 業 特 色 強 化 與 重 塑 宿 地 方 產 業 產 品 的 形 象 與 品 質, 並 建 立 品 質 管 理 的 制 度 3. 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 長 期 舉 辦 並 訓 練 地 方 產 業 經 營 的 觀 念 與 觀 摩 研 習 特 色 產 業 經 營, 並 建 立 學 校 與 產 業 合 作 的 平 台 4. 產 業 行 銷 平 台 建 構 找 尋 產 銷 平 台 類 似 日 本 道 之 驛 的 經 營 手 法, 形 成 海 線 三 鄉 鎮 的 產 業 窗 口 與 銷 售 與 資 訊 中 心 平 台 5. 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 建 立 三 鄉 的 產 業 品 牌 結 合 地 方 特 色 活 動, 建 構 完 整 行 銷 策 略, 並 積 極 拓 展 旅 遊 客 群, 培 養 忠 實 的 消 費 群 三 實 施 地 點 ( 一 ) 實 施 地 點 : 通 霄 ( 火 車 站 倉 庫 白 沙 屯 ) 產 品 品 質 提 升 與 履 歷 建 立 產 品 包 裝 與 設 計 地 方 場 域 的 改 善 品 牌 行 銷 客 製 輔 導 三 鄉 產 業 經 營 系 列 研 習 產 學 與 育 成 合 作 建 立 地 方 經 營 趨 勢 創 意 工 作 營 產 銷 平 台 適 宜 性 分 析 產 銷 平 台 空 間 規 劃 設 計 產 銷 平 台 視 覺 規 設 計 產 銷 平 台 資 訊 規 劃 建 構 產 銷 平 台 經 營 規 劃 導 入 品 牌 經 營 行 銷 企 劃 舉 辦 海 線 三 鄉 特 色 活 動 網 路 行 銷 規 劃 與 實 施 目 標 客 群 行 銷 與 建 立 ( 二 ) 產 業 輔 導 地 點 : 苑 裡 通 霄 後 龍 之 特 色 產 業 廠 商 四 實 施 方 法 ( 一 ) 建 立 地 方 產 業 網 路 1. 執 行 目 的 : 盤 點 完 整 三 鄉 產 業 資 料, 並 做 完 整 的 分 析 與 形 成 共 識 44

45 2. 執 行 方 式 : 建 立 專 案 辦 公 室, 並 設 工 作 小 組, 透 過 基 本 資 料 調 查, 以 完 備 地 方 產 業 基 礎 的 資 料, 透 過 質 化 與 量 化 的 調 查 充 分 了 解, 地 方 產 業 地 區 的 需 求, 以 建 立 產 業 網 路 3. 執 行 時 間 與 頻 度 : 立 即 成 立 專 案 辦 公 室, 平 均 每 個 月 招 開 三 鄉 工 作 會 議, 並 招 開 個 別 相 關 產 業 的 焦 點 會 議 每 個 月 平 均 2 場, 共 識 會 會 議 平 均 每 個 月 2 場 4. 運 用 資 源 : 結 合 苗 栗 縣 之 聯 合 大 學 或 是 親 民 技 術 學 院 進 行 產 業 調 查 5. 工 作 項 目 : 成 立 專 案 辦 公 室 與 網 絡 建 立 建 立 地 方 產 業 經 營 組 織 三 鄉 產 業 共 識 座 談 盤 點 地 方 產 業 ( 二 ) 強 化 地 方 產 業 特 色 1. 執 行 目 的 : 強 化 與 重 塑 宿 地 方 產 業 產 品 的 形 象 與 品 質, 並 建 立 品 質 管 理 的 制 度 2. 執 行 方 式 : 導 入 品 質 管 理 技 術 並 建 立 生 產 履 歷 制 度, 將 結 合 優 秀 設 計 師 改 善 空 間 與 產 品 的 包 裝, 並 結 合 當 地 食 品 相 關 科 系, 進 行 新 產 品 的 開 發, 並 積 極 結 合 台 灣 創 意 設 計 中 心 的 設 計 資 源, 一 起 參 與 輔 導 3. 執 行 時 間 與 頻 度 : 預 計 12 個 月 的 工 作 時 程 4. 運 用 資 源 : 預 計 結 合 台 灣 設 計 中 心 導 入 設 計 資 源 5. 工 作 項 目 45

46 產 品 品 質 提 升 與 履 歷 建 立 產 品 包 裝 與 設 計 地 方 場 域 的 改 善 品 牌 行 銷 客 製 輔 導 ( 三 ) 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 1. 執 行 目 的 : 長 期 舉 辦 並 訓 練 地 方 產 業 經 營 的 觀 念 與 觀 摩 研 習 特 色 產 業 經 營, 並 建 立 學 校 與 產 業 合 作 的 平 台 2. 執 行 方 式 : 導 入 長 期 教 育 訓 練, 並 透 過 密 集 的 訓 練, 透 過 組 織 經 營 與 訓 練, 建 立 業 者 的 共 識 與 觀 念 的 改 變 3. 執 行 時 間 : 每 年 預 計 舉 辦 至 少 60 小 時 的 訓 練, 並 透 過 年 舉 辦 的 創 意 工 作 營, 進 行 完 整 的 訓 練 與 共 識 的 凝 聚 4. 工 作 項 目 : 三 鄉 產 業 經 營 系 列 研 習 產 學 與 育 成 合 作 建 立 地 方 經 營 趨 勢 創 意 工 作 營 ( 四 ) 產 業 行 銷 平 台 建 構 1. 執 行 目 的 : 找 尋 產 銷 平 台 類 似 日 本 道 之 驛 的 經 營 手 法, 形 成 海 線 三 鄉 鎮 的 產 業 窗 口 與 銷 售 與 資 訊 中 心 平 台 2. 執 行 方 式 : 做 場 域 的 適 宜 性 分 析, 並 透 過 空 間 視 覺 資 訊 的 規 劃 與 建 構, 讓 產 銷 平 台 可 以 透 完 善 3. 執 行 時 間 : 適 宜 性 分 析 2 個 月, 空 間 規 劃 與 視 覺 約 有 4 個 月, 施 工 與 實 施 約 為 10 個 月 46

47 4. 工 作 項 目 : 產 銷 平 台 適 宜 性 分 析 產 銷 平 台 空 間 規 劃 設 計 產 銷 平 台 視 覺 規 設 計 產 銷 平 台 資 訊 規 劃 建 構 產 銷 平 台 經 營 規 劃 ( 五 ) 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 1. 執 行 目 的 : 建 立 三 鄉 的 產 業 品 牌 結 合 地 方 特 色 活 動, 建 構 完 整 行 銷 策 略, 並 積 極 拓 展 旅 遊 客 群, 培 養 忠 實 的 消 費 群 2. 執 行 方 式 : 導 入 行 銷 活 動, 並 透 過 地 方 的 產 業 活 動 與 媽 祖 遶 境 等 進 行 活 動 串 連, 並 同 時 導 入 網 路 行 銷 活 動, 針 對 目 標 客 群 讓 地 方 的 產 業 可 以 更 有 效 做 行 銷 與 活 動 3. 執 行 時 間 : 約 為 12 個 月 工 作 月 4. 工 作 項 目 導 入 品 牌 經 營 行 銷 企 劃 舉 辦 海 線 三 鄉 特 色 活 動 網 路 行 銷 規 劃 與 實 施 目 標 客 群 行 銷 與 建 立 47

48 玖 預 期 成 效 : 一 益 本 分 析 表 3 益 本 分 析 表 主 軸 工 作 工 作 項 目 計 畫 成 本 收 益 1. 建 立 地 方 產 業 網 路 成 立 專 案 辦 公 室 與 網 絡 建 立 建 立 地 方 產 業 經 營 組 織 三 鄉 產 業 共 識 座 談 盤 點 地 方 產 業 1000 仟 元 0 仟 元 2. 強 化 地 方 產 業 特 色 3. 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 4. 產 業 行 銷 平 台 建 構 5. 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 總 計 產 品 品 質 提 升 與 履 歷 建 立 產 品 包 裝 與 設 計 地 方 場 域 的 改 善 品 牌 行 銷 客 製 輔 導 三 鄉 產 業 經 營 系 列 研 習 產 學 與 育 成 合 作 建 立 地 方 經 營 趨 勢 創 意 工 作 營 產 銷 平 台 適 宜 性 分 析 產 銷 平 台 空 間 規 劃 設 計 產 銷 平 台 視 覺 規 設 計 產 銷 平 台 資 訊 規 劃 建 構 產 銷 平 台 經 營 規 劃 導 入 品 牌 經 營 行 銷 企 劃 舉 辦 海 線 三 鄉 特 色 活 動 網 路 行 銷 規 劃 與 實 施 目 標 客 群 行 銷 與 建 立 二 評 估 指 標 量 化 與 質 化 效 益 4000 仟 元 仟 元 2000 千 元 5000 仟 元 仟 元 6000 仟 元 ( 每 年 ) 2000 仟 元 仟 元 仟 元 仟 元 產 銷 平 台 經 營 後 至 少 有 6000 仟 元 ( 每 年 ) 收 入 表 4 評 估 指 標 表 評 估 指 標 量 化 效 益 質 化 效 益 48

49 指 定 指 標 自 定 指 標 評 估 指 標 量 化 效 益 質 化 效 益 輔 導 企 業 廠 商 帶 動 就 業 人 數 廠 商 營 業 額 增 加 促 進 民 間 投 資 金 額 參 與 訓 練 人 次 教 訓 訓 練 時 數 產 品 包 裝 至 少 30 家 150 人 4000 萬 元 4000 萬 元 300 人 次 120 小 時 至 少 30 件 1. 凝 聚 地 方 效 益 與 共 識 2. 連 結 西 濱 三 鄉 的 特 色, 並 強 化 西 濱 道 路 的 使 用 性 與 特 色 3. 透 過 此 計 劃 增 進 地 方 產 業 的 經 營 品 質 與 形 象 49

50 拾 計 畫 可 行 性 分 析 ( 一 ) 為 求 最 大 之 效 益 及 整 合 集 中 資 源 運 用, 將 協 調 縣 內 各 相 關 單 位 組 成 工 作 圈, 規 劃 此 計 劃 ( 二 ) 由 苗 栗 縣 政 府 三 鄉 公 所 及 苗 栗 縣 西 濱 農 村 社 區 特 色 發 展 協 會 為 主 體, 整 合 計 畫 範 圍 內 社 區 業 者 相 關 社 群 團 體, 並 積 極 與 相 關 事 業 單 位 進 行 互 動 及 整 合 ( 三 ) 成 立 專 案 辦 公 室, 以 利 計 劃 推 動 ( 四 ) 地 方 政 府 配 合 措 施 1. 苗 栗 縣 政 府 集 合 地 方 組 織 相 關 單 位 地 方 學 校 資 源, 實 際 參 與 並 支 援 各 項 計 畫 爭 取 規 劃 工 作 之 推 動, 以 貫 徹 本 計 畫 之 效 益 2. 三 鄉 鄉 公 所 將 本 計 畫 推 動 執 行 經 由 公 所 與 協 會 共 同 合 作, 協 助 各 項 工 作 項 目 之 推 動, 並 積 極 爭 取 後 續 經 費 支 援 3. 地 方 組 織 配 合 措 施 建 立 支 援 顧 問 網 絡 透 過 專 業 之 社 區 營 造 空 間 景 觀 商 業 環 境 顧 問 團 隊 之 支 援 指 導 本 計 畫 之 推 動, 並 於 各 階 段 時 間 內 達 成 階 段 性 工 作, 以 求 最 適 當 效 益 共 識 傳 達 與 建 立 經 由 舉 辦 觀 摩 聯 誼 共 識 會 議 活 動, 建 立 願 景 傳 達 與 討 論 的 平 台 50

51 拾 壹 預 定 進 度 : 表 5 預 定 進 度 表 工 作 項 目 時 程 累 計 預 定 進 度 (%) 累 計 預 定 支 用 ( 仟 元 ) 關 鍵 查 核 要 點 工 作 項 目 : 建 立 地 方 產 業 網 路 (10%) 99 年 第 一 季 第 二 季 第 三 季 成 立 專 案 辦 公 室 建 立 地 方 經 營 組 織 共 識 會 會 議 6 場 產 業 座 談 會 12 場 三 鄉 產 業 盤 整 共 識 會 會 議 6 場 產 業 座 談 會 10 場 三 鄉 產 業 盤 整 共 識 會 會 議 6 場 產 業 座 談 會 2 場 第 四 季 共 識 會 會 議 6 場 100 年 第 一 季 共 識 會 會 議 6 場 第 二 季 共 識 會 會 議 6 場 第 三 季 共 識 會 會 議 6 場 第 四 季 共 識 會 會 議 6 場 工 作 項 目 : 強 化 地 方 產 業 特 色 (20%) 工 作 項 目 時 程 累 計 預 定 進 度 (%) 累 計 預 定 支 用 ( 仟 元 ) 關 鍵 查 核 要 點 99 年 第 一 季 產 品 視 覺 設 計 第 二 季 第 三 季 第 四 季 年 第 一 季 履 歷 制 度 建 立 包 裝 設 計 施 作 5 件 場 欲 改 善 建 議 5 家 包 裝 設 計 施 作 10 件 場 欲 改 善 建 議 5 家 包 裝 設 計 施 作 15 件 場 欲 改 善 建 議 5 家 產 品 拍 攝 至 少 50 件 產 品 型 錄 設 計 印 刷 2000 份 第 二 季 產 品 地 圖 設 計 印 刷 2000 份 第 三 季 0 - 第 四 季 0-51

52 工 作 項 目 : 建 立 地 方 人 才 競 爭 力 (10%) 工 作 項 目 時 程 累 計 預 定 進 度 (%) 累 計 預 定 支 用 ( 仟 元 ) 關 鍵 查 核 要 點 99 年 第 一 季 0 - 第 二 季 地 方 創 意 趨 勢 工 作 營 第 三 季 產 業 系 列 課 程 40 小 時 第 四 季 產 業 系 列 課 程 40 小 時 100 年 第 一 季 產 業 系 列 課 程 40 小 時 第 二 季 地 方 創 意 趨 勢 工 作 營 第 三 季 第 四 季 工 作 項 目 : 產 業 行 銷 平 台 建 構 (50%) 99 年 第 一 季 產 銷 平 台 適 宜 性 分 析 第 二 季 產 銷 平 台 空 間 規 劃 設 計 產 銷 平 台 視 覺 規 設 計 第 三 季 產 銷 平 台 資 訊 規 劃 建 構 第 四 季 產 銷 平 台 的 施 工 100 年 第 一 季 產 銷 平 台 的 施 工 第 二 季 產 銷 平 台 經 營 規 劃 第 三 季 產 銷 平 台 經 營 測 試 開 幕 第 四 季 工 作 項 目 時 程 累 計 預 定 進 度 (%) 累 計 預 定 支 用 ( 仟 元 ) 關 鍵 查 核 要 點 工 作 項 目 : 行 銷 西 濱 三 鄉 產 業 (10%) 99 年 第 一 季 第 二 季 第 三 季 第 四 季 100 年 第 一 季 第 二 季 品 牌 經 營 行 銷 擬 定 企 劃 產 業 活 動 舉 辦 特 色 產 業 活 動 網 路 行 銷 策 擬 定 52

53 工 作 項 目 時 程 第 三 季 第 四 季 網 路 活 動 累 計 預 定 進 度 (%) 累 計 預 定 支 用 ( 仟 元 ) 開 幕 活 動 舉 辦 特 色 產 業 活 動 網 路 行 銷 實 施 關 鍵 查 核 要 點 53

54 拾 貳 經 費 預 算 說 明 : 表 5 經 費 預 算 表 ( 單 位 : 仟 元 ) 預 算 科 目 代 號 預 算 科 目 基 金 補 助 經 費 來 源 經 常 門 資 本 門 小 計 金 額 其 他 分 擔 款 單 位 合 計 說 明 人 事 費 旅 運 費 包 裝 改 善 費 用 產 銷 平 台 內 裝 設 計 與 施 工 費 用 租 金 系 列 研 習 費 用 視 覺 設 計 印 刷 費 活 動 費 網 路 建 置 創 意 設 計 營 雜 費 招 標 作 業 費 管 理 費 與 稅 捐 總 計 拾 參 辦 理 機 關 與 人 員 : 名 稱 單 位 姓 名 職 稱 電 子 信 箱 聯 絡 電 話 中 央 主 管 部 會 主 辦 苗 栗 縣 政 府 劉 道 明 科 員 etrade@ems.miaoli.goc.tw 協 辦 54

55 執 行 拾 肆 附 件 55