凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter
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- 钒系 薛
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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 825
2 目 錄 Index 2016/01/ /01/17 市 場 訊 息 著 作 權 法 翻 修 規 範 網 路 播 送 媒 體 市 場 訊 息 線 上 影 音 頻 道 進 入 戰 國 時 代 媒 體 專 題 食 安 風 暴 下 市 場 與 消 費 者 的 改 變 特 刊 2016 總 統 大 選 開 票 日 收 視 率 分 析 IMC 異 業 結 盟 2016 大 鐵 道 展 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!
3 著 作 權 法 翻 修 規 範 網 路 播 送 著 作 權 法 大 翻 修, 因 應 數 位 匯 流 時 代 來 臨, 新 法 將 明 確 OTT(Over The Top, 指 透 過 網 路 提 供 服 務 ) 業 者 同 步 傳 輸 行 為 屬 於 公 開 播 送 ; 非 同 步 隨 選 則 屬 公 開 傳 輸, 但 不 論 是 公 開 播 送 還 是 公 開 傳 輸, 內 容 都 必 須 取 得 著 作 權 人 授 權 此 外, 本 次 修 法, 也 大 幅 縮 限 非 營 利 活 動 合 理 使 用 規 定, 遠 距 課 程 和 經 常 性 活 動 都 須 取 得 法 定 授 權 而 為 了 爭 取 加 入 跨 太 平 洋 夥 伴 協 定 (TPP), 經 濟 部 智 慧 局 研 議 讓 著 作 財 產 權 保 護 期 間, 從 50 年 延 長 到 70 年 [2016/01/14 經 濟 日 報 ] 車 聯 網 保 單 來 了 行 車 紀 錄 計 算 保 費 台 灣 第 1 張 具 車 聯 網 雛 形 的 車 險 保 單, 最 快 今 年 3 月 問 世 金 管 會 保 險 局 表 示, 泰 安 產 險 已 送 審 一 張 任 意 車 險 新 商 品, 不 同 傳 統 車 險 保 單, 依 據 性 別 年 齡 肇 事 紀 錄 3 大 靜 態 因 素 計 算 保 費, 車 聯 網 保 險 (UBI) 藉 包 括 行 車 距 離 急 踩 油 門 或 急 煞 車 每 天 曝 露 在 高 風 險 時 段 的 駕 車 時 數 行 車 里 程 數 等 車 主 駕 駛 行 為, 作 為 計 算 保 費 依 據 ; 若 駕 駛 人 屬 於 優 良 駕 駛, 在 投 保 任 意 車 險 時, 最 高 可 獲 得 減 費 25% 即 保 費 打 75 折 優 惠 [2016/01/12 聯 合 報 ] 國 人 旅 遊 預 算 年 增 10% 2016 年 赴 海 外 旅 遊 市 場 中, 日 本 仍 是 最 受 國 人 歡 迎 的 國 家 VISA 國 際 組 織 公 布 2015 Visa 旅 遊 展 望 調 查 報 告, 調 查 指 出,41% 的 台 灣 受 訪 者 計 畫 於 未 來 一 年 前 往 日 本 旅 遊, 其 次 為 中 國 大 陸 韓 國 及 新 加 坡 / 泰 國 / 澳 洲 此 外, 國 人 今 年 預 計 海 外 旅 遊 花 費, 平 均 達 1,501 美 元, 比 起 前 一 次 調 查 多 出 10%, 其 中 獨 自 出 國 者, 更 把 預 算 拉 高 至 多 出 一 倍, 增 長 幅 度 最 明 顯 此 外 有 73% 的 受 訪 者 願 意 花 錢 在 旅 行 中 享 受 美 食, 高 於 亞 洲 (50%) 和 全 球 (46%) 平 均 [2016/01/12 工 商 時 報 ]
4 台 灣 網 購 衛 生 紙 冠 全 球 據 尼 爾 森 全 球 電 子 商 務 及 新 型 態 零 售 調 查, 全 球 四 分 之 一 的 受 訪 者 在 線 上 訂 購 日 常 食 用 品 並 送 貨 到 家, 台 灣 比 例 更 超 過 三 分 之 一 (36%), 僅 次 於 中 國 大 陸, 與 印 度 並 列 全 球 第 二, 且 在 各 種 日 常 生 活 食 用 品 中, 台 灣 消 費 者 最 常 網 購 衛 生 紙, 達 世 界 第 一, 三 分 之 一 (34%) 會 網 購 衛 生 紙 PChome24h 購 物 也 發 現 這 股 龐 大 買 氣,2015 年 度 日 用 品 整 體 品 項 數 較 2014 年 度 增 加 3.5 成, 銷 量 再 成 長 4 成, 箱 購 銷 量 較 去 年 同 期 成 長 1 倍 [2016/01/15 工 商 時 報 ] VR 超 夯 研 調 :2017 年 出 貨 才 放 量 研 調 機 構 TrendForce 表 示, 虛 擬 實 境 (VR) 裝 置 成 為 2016 美 國 消 費 性 電 子 展 關 注 焦 點, 但 眾 家 產 品 中, 只 PlayStation VR 在 PS4 裝 置 上 即 可 體 驗,HTC VIVE Oculus Rift 都 有 賴 消 費 者 更 換 高 效 能 電 腦 搭 配 運 作, 預 估 VR 裝 置 出 貨, 最 快 要 到 2017 年 才 開 始 有 明 顯 的 成 長 此 外, 競 爭 廠 商 的 VR 裝 置 定 價 策 略 將 是 推 升 出 貨 量 的 關 鍵, 包 含 控 制 器 手 把 在 內 的 配 件 與 主 機 的 銷 售 搭 配 方 式, 將 影 響 消 費 者 購 買 意 願 [2016/01/12 中 央 社 ] 韓 國 遊 戲 大 廠 納 克 森 (NEXON) 宣 布 正 式 在 台 灣 成 立 公 司 台 灣 樂 線, 未 來 新 公 司 將 支 援 納 克 森 在 台 港 澳 等 地 的 手 遊 市 場 相 關 服 務 納 克 森 目 前 在 全 球 150 個 以 上 的 國 家 營 運 150 餘 款 遊 戲, 其 代 表 遊 戲 為 楓 之 谷 地 下 城 與 勇 士 等, 過 去 幾 乎 都 交 給 遊 戲 橘 子 代 理 台 灣 市 場 此 次 來 台 成 立 公 司, 將 影 響 與 橘 子 的 合 作 關 係, 但 台 灣 樂 線 主 要 業 務 為 手 機 遊 戲, 所 以 在 手 機 遊 戲 業 務, 雙 方 是 競 爭 關 係 ; 然 而 橘 子 所 代 理 自 納 克 森 的 遊 戲 產 品 多 半 為 線 上 遊 戲, 這 部 份 業 務 則 不 衝 突 [2016/01/16 工 商 時 報 ] 韓 國 NEXON 強 勢 登 台 成 立 台 灣 樂 線 大 玩 手 遊 summer-shock-super-race-of-the-ringstechnology-age-majesty-debut-today
5 線 上 影 音 頻 道 進 入 戰 國 時 代 美 國 NETFLIX 等 跨 境 OTT 業 者 來 勢 洶 洶, 電 信 三 雄 MSO 及 頻 道 商 蘊 釀 反 撲! 中 華 電 計 畫 今 年 擴 大 OTT 徵 才, 台 灣 大 及 遠 傳 規 畫 第 1 季 或 上 半 年 推 出 OTT 平 台, 中 嘉 及 凱 擘 等 有 線 電 視 業 者, 愛 爾 達 及 TVBS 等 頻 道 商 的 OTT 平 台, 今 年 陸 續 上 線 台 灣 線 上 影 音 業 者 分 析,NETFLIX 強 項 在 於 擁 有 不 少 自 製 影 集 和 節 目, 有 固 定 的 收 視 族 群, 但 是 台 灣 本 土 業 者 的 內 容, 遍 及 自 製 節 目 和 本 土 電 視 節 目, 還 有 授 權 自 韓 國 日 本 及 大 陸 的 電 視 劇 集, 雙 方 的 內 容 有 明 顯 區 隔, 此 番 市 場 戰 爭, 台 灣 業 者 仍 有 其 利 基 [2016/01/11 工 商 時 報 ] 網 路 紅 人 助 陣 酷 瞧 推 新 遊 戲 頻 道 橘 子 旗 下 的 影 音 平 台 酷 瞧 宣 布 推 出 全 新 的 遊 戲 頻 道, 首 波 推 出 五 款 風 格 多 元 的 遊 戲 節 目, 並 邀 請 網 路 紅 人 擔 任 主 持, 希 望 憑 藉 網 路 影 音 紅 人 魅 力, 搶 攻 遊 戲 節 目 商 機 酷 瞧 表 示, 開 創 遊 戲 頻 道, 就 是 希 望 借 重 遊 戲 IP 產 值, 為 酷 瞧 開 拓 更 豐 厚 的 商 業 模 式 未 來, 將 結 合 橘 子 集 團 旗 下 資 源, 持 續 發 展 多 元 頻 道 內 容, 並 透 過 版 權 授 權 藝 人 經 紀 等 方 式, 孵 化 更 全 面 的 IP 商 業 模 式, 發 揮 極 大 綜 效 展 望 未 來, 更 考 慮 規 畫 電 競 選 手 的 實 境 節 目 [2016/01/13 工 商 時 報 ] 蘋 果 關 閉 旗 下 iad 廣 告 業 務 據 華 爾 街 日 報 報 導, 蘋 果 將 於 6 月 30 日 關 閉 旗 下 iad 廣 告 業 務 從 現 在 起, 公 司 也 將 不 再 接 受 任 何 標 語 或 影 片 插 播 廣 告 itunes Radio 串 流 音 樂 播 放 服 務 也 因 此 將 從 1 月 29 日 起 不 再 提 供 免 費 的 由 廣 告 支 援 的 內 容, 取 而 代 之 的 將 是 基 於 訂 閱 費 運 營 的 Apple Music 此 舉 將 維 護 蘋 果 對 於 使 用 者 隱 私 保 護 以 及 資 料 透 明 的 門 檻, 並 避 免 讓 廣 告 商 獲 得 更 多 包 括 地 理 位 置 在 內 的 隱 私 資 料 [2016/01/19 數 位 時 代 ]
6 媒 體 專 題 Media Report 食 安 風 暴 下 市 場 與 消 費 者 的 改 變 張 千 惠 圖 片 來 源 :Google 圖 片
7 前 言 : 連 環 食 安 風 暴, 影 響 民 眾 消 費 信 心 民 以 食 為 天, 每 個 人 天 天 都 要 飲 食, 離 不 開 柴 米 油 鹽 醬 醋 茶 台 灣 過 去 曾 經 擁 有 美 食 王 國 的 美 譽, 卻 因 近 年 來 層 出 不 窮 的 食 安 問 題, 籠 罩 在 食 安 陰 霾 下 尤 其 2013 至 2014 兩 年 間 爆 發 的 油 品 混 充 等 問 題, 重 重 打 擊 消 費 者 對 食 的 信 心, 甚 至 動 搖 了 台 灣 近 40 萬 家 食 品 業 為 挽 回 消 費 者 信 賴, 品 牌 不 僅 重 新 建 立 產 品 品 質 和 價 值, 和 消 費 者 的 溝 通 方 式 也 有 別 於 以 往, 不 再 一 味 強 調 品 牌, 而 是 更 專 注 在 產 品 本 身 本 期 凱 絡 週 報, 將 探 討 因 食 安 風 暴 的 影 響, 消 費 者 飲 食 意 識 以 及 品 牌 溝 通 策 略 的 變 化 毒 酒 毒 飲 料 福 馬 林 菜 脯 戴 奧 辛 鴨 毒 鹽 毒 豆 干 毒 紅 茶 反 制 脂 肪 台 灣 近 年 來 食 安 風 暴 事 件 簿 瘦 肉 精 塑 化 劑 牲 畜 奶 粉 混 奶 毒 澱 粉 毒 醬 油 混 充 米 混 油 ( 桐 葉 綠 素 ) 香 精 麵 包 餿 水 油 飼 料 油 塑 化 劑 洗 腎 桶 仙 草 化 工 石 膏 豆 花 手 搖 飲 料 摻 農 藥 過 期 肉 品 資 料 來 源 : 網 路 資 料 整 理
8 食 不 安 消 費 者 自 煮 風 潮 興 起 受 食 安 風 暴 影 響, 消 費 者 外 食 信 心 大 減, 在 家 自 煮 蔚 為 風 潮, 不 但 願 意 付 出 較 高 預 算 購 買 食 材, 便 於 在 家 自 煮 的 小 家 電 : 氣 炸 鍋 麵 包 機 豆 漿 機 到 水 波 爐 等, 因 此 銷 售 上 揚 團 購 網 站 愛 合 購 2015 年 底 調 查 指 出, 現 今 高 達 6 成 8 民 眾 網 購 食 品, 優 先 考 量 食 品 安 全, 其 次 才 是 美 味 及 價 格, 並 有 超 過 8 成 的 民 眾 願 意 多 付 出 1~ 3 成 的 價 格 購 買 品 質 優 良 的 食 材 網 購 平 台 Yahoo! 奇 摩 表 示,2014 年 爆 出 餿 水 油 問 題 後, 氣 炸 鍋 銷 售 成 長 6 成 麵 包 機 與 豆 漿 機 銷 售 量 各 成 長 5 成 及 3 成 實 體 通 路 賣 場 的 果 汁 機 慢 磨 機 豆 漿 機 等 小 家 電 銷 量 也 成 長 2~3 成 顯 示 消 費 者 愈 來 愈 在 意 食 品 安 全 和 健 康 問 題, 也 更 重 視 食 材 成 分 標 準 檢 視 資 料 / 圖 片 來 源 : 中 國 時 報 (2014/09/28) 自 由 時 報 (2015/06/27) 飛 利 浦 LERA BLOG
9 May-13 Jul-13 Sep-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14 Jan-15 Mar-15 May-15 Jul-15 Sep-15 Nov-15 店 家 數 食 不 安 有 機 環 保 店 家 與 料 理 食 譜 需 求 增 自 煮 風 潮 興 起, 連 帶 帶 動 相 關 產 品 販 售 和 對 料 理 食 譜 的 需 求, 不 僅 小 農 市 集 受 歡 迎, 根 據 流 通 快 訊 店 家 數 統 計, 強 調 天 然 健 康 環 保 的 實 體 店 家 數, 在 2013 年 5 月 至 2015 年 11 月 間 成 長 約 1.1 倍 天 然 / 有 機 / 生 機 / 健 康 / 環 保 專 賣 店 店 家 數 提 供 各 式 食 譜 的 icook 愛 料 理 食 譜 網 站, 隨 食 安 風 暴 愈 演 愈 烈, 網 站 流 量 跟 著 成 長, 自 2013 到 2015 年, 短 短 兩 年 爆 增 快 五 倍, 食 安 風 暴 最 猖 獗 時 期, 網 站 流 量 增 加 近 3.5 倍 顯 示 在 外 食 信 心 打 擊 下, 消 費 者 自 煮 資 訊 需 求 倍 增, 也 點 燃 另 類 飲 食 商 機 icook 愛 料 理 網 站 流 量 資 料 提 供 :icook 這 段 期 間 連 環 爆 發 黑 心 食 品, 幾 乎 每 隔 一 兩 月 便 會 出 現 兩 三 則 食 安 問 題
10 抓 準 自 煮 族, 賣 場 通 路 為 消 費 者 把 關 獲 信 任 看 好 自 煮 族 的 增 加, 並 維 護 既 有 家 庭 消 費 族 群, 賣 場 通 路 不 但 設 立 有 機 認 證 產 銷 履 歷 產 地 直 送 專 區, 強 調 來 源 認 證, 更 強 調 運 送 過 程 安 心, 希 望 在 食 安 風 暴 催 化 自 煮 的 風 氣 下, 鞏 固 既 有 客 源, 也 擄 獲 消 費 者 信 心 並 拓 展 市 場, 往 健 康 信 賴 互 動 的 模 式 經 營 全 聯 廣 告 訴 求 產 地 直 送 運 送 過 程 保 鮮 技 術, 點 擊 圖 片 可 連 結 觀 看 影 片 全 聯 自 2015 年 起 推 出 產 地 直 送, 直 接 與 農 友 合 作, 在 部 分 門 市 販 售 有 機 蔬 果, 提 供 小 農 銷 售 平 台, 不 透 過 中 間 廠 商, 以 保 障 商 品 新 鮮 並 在 官 網 推 出 蔬 果 白 皮 書, 強 調 源 頭 契 作 平 價 有 機 農 品 生 產 履 歷 認 證 實 施 在 地 小 農 銷 售 農 產 平 台 後, 生 鮮 業 績 成 長 近 兩 成 除 此 外, 也 針 對 消 費 者 需 求 推 廣 生 鮮 蔬 果, 在 料 理 節 目 置 入, 且 截 取 露 出 片 段 在 YouTube 官 方 頻 道 推 出 全 聯 24 節 氣 料 理, 提 供 食 譜, 希 望 藉 此 增 加 自 煮 契 機 家 樂 福 嚴 選 生 鮮 系 列 影 音, 點 擊 圖 片 可 連 結 觀 看 影 片 家 樂 福 推 出 嚴 選 生 鮮 產 品, 控 管 比 照 歐 盟 規 定, 且 供 生 產 履 歷, 並 在 官 網 介 紹 嚴 選 生 鮮 的 挑 選 過 程, 也 針 對 一 般 販 售 的 生 鮮 產 品 提 供 抽 驗 報 告 隨 著 嚴 選 生 鮮 的 品 項 增 加, 生 鮮 類 業 績 也 成 長 1~3 成 以 嚴 選 生 鮮 系 列 影 音 與 消 費 者 溝 通, 不 但 強 調 品 質 檢 驗, 更 透 過 影 音 敘 述 農 友 故 事 和 蔬 菜 種 植 生 產 過 程 鼓 勵 自 煮, 推 出 廚 藝 比 賽 與 消 費 者 互 動 資 料 來 源 : 聯 合 報 (2015/07/05) 工 商 時 報 (2014/06/05)
11 因 應 健 康 意 識 抬 頭, 速 食 餐 飲 也 要 吃 得 健 康! 食 安 衝 擊 加 上 國 人 飲 食 觀 念 日 漸 講 求 健 康 的 趨 勢 下, 速 食 餐 飲 業 者 也 開 始 標 榜 健 康 飲 食 契 作 產 地 自 主 檢 驗, 且 根 據 食 安 新 法, 推 出 健 康 兒 童 餐, 強 調 速 食 也 能 吃 得 健 康 食 安 議 題 延 燒, 速 食 業 者 主 動 出 擊 進 行 溝 通, 以 保 留 客 源 增 加 被 選 擇 的 機 會 點 擊 以 上 照 片 可 連 結 觀 看 影 片 麥 當 勞 深 耕 在 地 市 場, 採 購 台 灣 蔬 果 開 發 當 地 食 材 商 品, 並 推 出 看 得 見 最 安 心 系 列 影 片, 將 食 材 產 地 運 輸 清 洗 和 保 存 等 過 程 攤 在 消 費 者 面 前 扭 轉 消 費 者 對 速 食 的 負 面 印 象 因 應 2016 年 食 安 新 法 上 路, 高 熱 量 高 糖 的 兒 童 餐 不 得 以 玩 具 促 銷, 且 因 主 要 客 源 為 親 子 族 群, 為 讓 父 母 更 願 意 消 費, 麥 當 勞 率 先 推 出 蔬 果 兒 童 餐 搶 攻 市 場, 全 面 改 為 低 熱 量 低 鈉 低 脂 的 新 菜 單, 兒 童 餐 中 將 不 再 有 雞 塊 薯 條 點 擊 以 上 照 片 可 連 結 觀 看 影 片 摩 斯 漢 堡 在 2006 年 導 入 食 材 生 產 履 歷 系 統, 讓 產 品 從 食 材 到 銷 售 都 有 跡 可 循, 店 門 口 豎 立 的 手 繪 生 產 履 歷 黑 板, 更 成 為 摩 斯 的 綠 色 健 康 速 食 形 象 對 產 品 的 把 關 使 摩 斯 躲 過 了 2009 年 速 食 油 品 酸 價 值 過 高 事 件 食 安 風 暴 再 起,2014 年 摩 斯 邀 請 知 名 部 落 客 參 加 食 材 產 地 之 旅, 藉 由 部 落 客 口 碑 為 品 牌 傳 遞 訊 息 摩 斯 表 示, 推 動 生 產 履 歷 雖 未 明 顯 帶 來 業 績 成 長, 卻 為 品 牌 帶 來 正 面 形 象 和 效 益 且 在 餿 水 油 等 食 安 影 響 下, 摩 斯 成 為 四 大 速 食 業 者 中 唯 一 仍 有 盈 利 的 業 者 資 料 來 源 : 中 國 時 報 (2015/06/25) 聯 合 報 (2015/12/25) 經 理 人 (2012/04/20) 蘋 果 日 報 (2015/06/25)
12 消 費 者 需 求 改 變, 品 牌 順 勢 推 新 品 搶 市 2013 年 毒 醬 油 事 件, 引 發 消 費 者 對 醬 油 釀 造 法 與 原 料 的 疑 慮, 各 品 牌 紛 紛 強 調 自 家 產 品 是 純 釀 造 非 化 學 醬 油, 此 時 高 單 價 強 調 手 工 非 基 改 醬 油 順 勢 而 起, 消 費 者 需 求 漸 漸 改 變, 大 廠 品 牌 市 場 被 侵 噬, 除 了 純 釀 造 醬 油, 非 基 改 也 成 為 品 牌 商 品 發 展 的 新 趨 勢 觀 察 2013 年 至 2015 年 9 月 醬 油 品 類 廣 告 量 投 資, 非 基 改 醬 油 投 資 占 比 快 速 成 長 其 中 因 食 安 問 題 甚 囂 塵 上, 消 費 者 持 放 大 鏡 看 待 生 活 必 需 品,2014 年 手 工 非 基 改 醬 油 品 牌 黑 豆 桑 趁 勢 追 擊, 大 幅 增 加 廣 告 投 資 2015 年 大 廠 品 牌 陸 續 開 發 新 產 品 並 投 入 廣 告 量, 又 以 推 出 非 基 改 系 列 醬 油 的 萬 家 香 最 積 極, 試 圖 搶 回 市 場 擴 大 版 圖, 因 應 消 費 者 與 新 起 競 品 吞 噬 市 場, 品 牌 投 入 趨 勢 新 商 品 開 發 的 轉 變 已 成 型 醬 油 品 類 廣 告 量 資 料 來 源 : Xprn 廣 告 量 品 牌 投 資 非 基 改 醬 油 廣 告 量 比 例
13 不 再 強 打 品 牌, 食 材 源 頭 故 事 為 其 發 聲 飲 品 類 在 近 年 來 多 次 牽 扯 上 食 安 問 題, 塑 化 劑 農 藥 殘 留 等, 使 得 買 氣 停 滯 根 據 friday 購 物 網 2015 年 網 路 調 查 因 應 食 安 風 暴, 最 想 改 變 的 生 活 習 慣, 有 八 成 的 網 友 表 示 開 始 喝 水, 不 喝 手 搖 飲, 顯 示 在 食 安 風 暴 下, 消 費 者 在 飲 品 類 的 選 擇 更 偏 向 健 康 訴 求, 在 挑 選 商 品 時, 也 會 特 別 注 意 保 存 期 限 添 加 物 和 成 份 因 而 品 牌 與 消 費 者 溝 通 上, 除 了 回 歸 商 品 本 質, 強 調 天 然 飲 食, 將 不 再 突 顯 品 牌, 而 是 透 過 食 材 源 頭 的 故 事 述 說, 或 以 第 三 者 來 為 品 牌 發 聲 背 書 味 全 旗 下 林 鳳 營 曾 是 鮮 奶 第 一 品 牌, 卻 因 受 滅 頂 風 波 影 響, 雖 未 出 食 安 問 題, 品 牌 卻 不 再 受 消 費 者 信 賴, 市 占 率 直 落 2015 年 第 二 季, 味 全 以 林 鳳 營 鮮 奶 產 銷 透 明 系 統 等 改 革, 搭 配 酪 農 發 聲 品 牌 廣 告, 以 源 頭 農 民 的 認 真, 與 消 費 者 拉 近 距 離, 銷 售 一 度 回 升 資 料 來 源 : 中 央 社 (2015/11/28) 點 擊 圖 片 皆 可 連 結 觀 看 影 片 董 氏 基 金 會 在 去 年 公 布 一 項 市 售 優 酪 乳 調 查, 發 現 為 迎 合 消 費 者 口 味, 許 多 標 示 原 味 優 酪 乳 都 有 添 加 糖 香 料 和 果 膠, 攝 取 過 多 反 而 會 造 成 身 體 負 擔, 顛 覆 消 費 者 認 知 比 菲 多 發 現 消 費 者 已 更 重 視 健 康 勝 於 口 感, 推 出 不 加 膠 新 產 品, 並 請 來 黃 子 佼 代 言, 將 代 言 人 姓 名 諧 音 與 不 加 膠 的 理 念 結 合, 讓 廣 告 琅 琅 上 口 容 易 記 憶
14 結 語 台 灣 近 年 來 籠 罩 在 食 安 風 暴 的 陰 影 下, 改 變 了 消 費 者 過 往 對 品 牌 的 信 心, 以 及 追 求 價 格 的 心 態, 開 始 重 視 食 品 安 全 及 添 加 物 成 分, 慎 選 購 買 產 品, 成 為 更 有 自 覺 的 消 費 者 而 當 品 牌 不 再 是 消 費 者 購 買 的 首 要 因 素, 品 牌 也 開 始 脫 下 包 裝, 強 調 食 材 源 頭, 以 產 品 本 身 取 信 消 費 者 食 安 風 暴 後, 品 牌 對 消 費 者 溝 通 也 以 理 性 訴 求 為 主, 不 再 一 相 情 願 傾 倒 訊 息, 透 過 第 三 者 ( 生 產 者 ) 的 嘴 巴, 連 結 消 費 者 的 情 感, 重 新 喚 回 消 費 者 的 信 任 但 產 品 品 質 和 企 業 自 我 要 求 才 是 最 終 一 哩, 品 牌 須 自 我 把 關 嚴 格 檢 驗, 將 食 的 安 全 擺 第 一, 才 能 與 消 費 者 建 立 良 久 與 長 遠 的 關 係 圖 片 來 源
15 媒 特 刊 體 專 Special 題 Media Report Report 2016 總 統 大 選 開 票 日 收 視 率 分 析 江 美 玲
16 前言 2016年1月16日台灣進行第十四任總統 副總統暨第九屆立法委員選舉 總統 副總統的選情在 大選前大勢已明朗 相較以往大舉投入廣告預算強打政黨或形象廣告 今年反應在廣告投放上似 乎不如以往 而在投票率也可窺見不慍不火的選情 據中選會資料 2016年大選創下總統直選 後對歷年最低的投票率 最低的投票率是否會連帶影響開票日收視率 投票日期 投票率 當選人 得票數 得票率 2016/1/ % 蔡英文 / 陳建仁 6,894, % 2012/1/ % 馬英九 / 吳敦義 6,891, % 2008/03/ % 馬英九 / 蕭萬長 7,658, % 2004/03/ % 陳水扁 / 呂秀蓮 6,471, % 2000/03/ % 陳水扁 / 呂秀蓮 4,977, % 1996/03/ % 李登輝 / 連戰 5,813,699 54% 歷屆直選總統當選人一覽表 資料來源 中選會 圖片來源
17 開 票 當 晚, 民 視 新 聞 台 收 視 率 最 高 觀 察 七 個 有 線 電 視 新 聞 頻 道, 針 對 各 新 聞 台 從 下 午 16:00 開 票 起 至 晚 間 22:00 為 止 的 平 均 收 視 率, 以 民 視 新 聞 收 視 率 最 高, 整 體 收 視 率 達 到 4.0; 三 立 新 聞 台 則 以 3.22 屈 居 第 二, 第 三 名 則 是 TVBS 新 聞 台, 收 視 率 為 1.89 收 視 率 高 低 也 微 妙 反 應 了 民 間 對 政 治 的 熱 情 比 較 2008 及 2012 年 總 統 大 選 均 由 藍 營 得 勝, 當 年 大 選 開 票 收 視 率 也 分 別 由 中 天 新 聞 及 TVBS 新 聞 奪 冠 2016 年 執 政 黨 將 改 朝 換 代, 也 連 帶 反 應 在 不 同 的 新 聞 頻 道 (TVR) 資 料 來 源 :Nielsen Arianna 2016/1/16,TA: 20 歲 以 上 全 體, 時 間 :16:00~22:00
18 TVR 投 票 日 新 聞 頻 道 收 視 一 覽 觀 察 大 選 當 日 新 聞 頻 道 收 視 率, 可 以 發 現 觀 眾 大 多 集 中 在 三 立 及 民 視 新 聞 台 由 於 選 情 已 相 當 明 朗, 開 票 後 雙 方 陣 營 差 距 明 顯, 除 三 立 及 民 視 新 聞 收 視 率 一 路 飆 高 外, 其 他 新 聞 台 均 成 長 有 限 尤 其 在 晚 間 19:00 左 右 藍 營 候 選 人 朱 立 倫 宣 布 敗 選 後, 部 分 媒 體 收 視 率 即 開 始 下 滑 民 視 新 聞 仍 持 續 上 升, 最 高 收 視 率 落 在 蔡 英 文 召 開 國 際 記 者 會 的 段 落, 收 視 率 達 6.03 有 趣 的 是, 年 代 新 聞 台 反 而 在 晚 間 22:00 後 以 黑 馬 之 姿 成 為 收 視 冠 軍 朱 立 倫 19:00 宣 布 敗 選 蔡 英 文 20:30 召 開 國 際 記 者 會 :00:00-08:29:59 08:30:00-08:59:59 09:00:00-09:29:59 09:30:00-09:59:59 10:00:00-10:29:59 10:30:00-10:59:59 11:00:00-11:29:59 11:30:00-11:59:59 12:00:00-12:29:59 12:30:00-12:59:59 13:00:00-13:29:59 13:30:00-13:59:59 14:00:00-14:29:59 14:30:00-14:59:59 15:00:00-15:29:59 15:30:00-15:59:59 16:00:00-16:29:59 16:30:00-16:59:59 17:00:00-17:29:59 17:30:00-17:59:59 18:00:00-18:29:59 18:30:00-18:59:59 19:00:00-19:29:59 19:30:00-19:59:59 20:00:00-20:29:59 20:30:00-20:59:59 21:00:00-21:29:59 21:30:00-21:59:59 22:00:00-22:29:59 22:30:00-22:59:59 23:00:00-23:29:59 23:30:00-23:59:59 壹 新 聞 年 代 新 聞 台 ET-N/ 東 森 新 聞 中 天 新 聞 台 民 視 新 聞 三 立 新 聞 TVBS 新 聞 台 資 料 來 源 :Nielsen Arianna 2016/1/16,TA: 20 歲 以 上 全 體
19 TVR 大 選 當 日 年 輕 族 群 回 流 電 視 收 看 比 較 各 新 聞 台 在 選 前 一 個 月 及 大 選 當 日 的 收 視 族 群, 各 年 齡 層 普 遍 關 心 選 舉, 唯 55 歲 以 上 族 群 關 心 度 降 低, 但 年 齡 在 歲 或 職 業 為 學 生 的 首 投 族 成 長 明 顯 顯 示 這 群 觀 眾 雖 然 平 常 不 太 觀 看 新 聞 頻 道, 而 且 有 許 多 管 道 可 以 收 看 開 票 結 果, 但 大 選 當 日 回 流 電 視 頻 道 的 比 例 仍 然 很 高 % % 200% 150% 100% 50% 0.0 男 性 女 性 有 工 作 的 男 性 有 工 作 的 女 性 學 生 家 庭 主 婦 沒 有 工 作 / 退 休 大 台 北 其 他 北 部 + 宜 蘭 中 部 + 花 蓮 南 部 + 台 東 0% 選 前 一 月 大 選 當 日 index 104%129%227%156%212%181%132%105%102% 90% 83% 119%158%246%106% 81% 111%123% 98% 128% 資 料 來 源 :Nielsen Arianna, 時 間 : 選 前 一 月 (2015/12/ /01/15) 大 選 當 日 (2016/01/16) 頻 道 : 三 立 新 聞 ; 東 森 新 聞 ; 民 視 新 聞 ;TVBSN; 年 代 電 視 ; 中 天 新 聞 ; 壹 新 聞 index=( 大 選 當 日 收 視 率 / 選 前 一 月 收 視 率 )-1, 表 示 強 度
20 大 選 開 票 的 另 一 個 吸 睛 戰 場 - 網 路 直 播 隨 網 路 基 礎 設 施 和 線 上 直 播 技 術 的 發 展, 今 年 選 舉 可 觀 察 到 多 數 媒 體 在 開 票 日 當 天 皆 同 步 提 供 線 上 影 音 直 播 以 筆 者 自 身 經 驗 為 例, 相 較 於 2014 年 用 手 機 在 線 上 直 播 服 務 觀 看 開 票 時 的 不 舒 適, 今 年 的 節 目 畫 質 和 播 放 流 暢 度 都 已 達 電 視 節 目 水 平, 只 要 有 穩 定 的 網 路, 人 手 一 機 都 可 隨 時 關 心 選 情 無 線 四 台 公 視 及 中 天 TVBS 三 立 等 新 聞 頻 道, 多 半 直 接 在 YouTube 上 開 頻 道, 並 與 電 視 同 步 直 播 開 票 節 目 而 ETtoday 東 森 新 聞 雲 在 新 推 的 影 音 網 站 中 邀 請 藝 人 模 仿 與 對 談, 以 輕 鬆 方 式 陪 網 友 度 過 開 票 之 夜 深 入 地 方 生 活 的 Google 與 Yahoo 也 為 台 灣 選 舉 開 闢 專 區,Google 提 供 選 舉 資 訊 卡 片 選 民 在 行 動 裝 置 上 掌 握 開 票 狀 況 Yahoo 則 自 製 影 音, 走 入 街 頭 訪 問 選 民, 並 專 訪 候 選 人
21 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net
22 資 料 / 圖 片 來 源 : 寬 宏 藝 術
23 2016 大鐵道展 活動日期 2016年1月16日~ 2016年4月17日 活動地點 中正紀念堂中正藝廊 臺北市中正區中山南路21號 簡介 火車於交通史上具有相當悠久的歷史及文 化保存價值 本次展覽集結日本各家鐵道公司及 許多對鐵道文化抱持相當大熱情的收藏家 展出 各式鐵道模型及許多體驗裝置 讓鐵道迷及孩子 們不僅看得入迷也能玩得開心 各國火車模型近 在眼前 具深度及互動性的鐵道展 絕對會成為 鐵道熱愛者及孩子們的天堂 此次展覽更集結了獨一無二的精緻日本火車之模 型展件 日本JR東海 JR東日本 京急 西武聯 手鉅獻 四大日本鐵道公司珍貴模型首度在台大 公開 資料/圖片來源 寬宏藝術
24 2016 大 鐵 道 展 體 驗 1 夢 幻 超 特 急 磁 浮 列 車 搶 先 搭 乘 未 來 新 科 技! 火 車 探 索 全 攻 略 一 次 滿 足 體 驗 2 三 大 互 動 鐵 道 情 境 模 型 擬 真 經 典 場 景 殺 光 你 的 底 片! 體 驗 3 變 身 火 車 列 車 長 不 是 夢 穿 上 日 本 列 車 長 制 服 精 彩 連 拍! 體 驗 4 華 麗 大 車 拼 集 結 珍 奇 日 本 火 車 模 型, 絕 對 讓 你 大 飽 眼 福! 體 驗 5 火 車 頭 造 型 年 表 火 車 嗚 嗚 嗚 進 站, 帶 你 學 習 世 界 鐵 道 歷 史! 資 料 / 圖 片 來 源 : 寬 宏 藝 術
25 2016 大 鐵 道 展 適 合 結 合 產 業 : 汽 / 機 車 休 閒 零 食 飲 料 日 常 用 品 兒 童 玩 具 電 信 3C 商 品 等 合 作 方 式 : 企 業 包 場 貴 賓 之 夜 特 殊 專 案 規 劃 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 媒 體 露 出 活 動 DM OOH 網 路 平 台 與 社 群 互 動 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 Wendy.Tung@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 : 寬 宏 藝 術
26 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net
27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/21 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 武 神 趙 子 龍 : 該 劇 講 述 趙 雲 一 生 的 傳 奇, 由 林 更 新 林 允 兒 ( 少 女 時 代 一 員 ) 賈 青 高 以 翔 等 領 銜 主 演 趙 子 龍 自 小 立 大 志, 要 成 就 一 番 宏 圖 大 業 劇 中 描 述 他 挽 救 蜀 漢 於 危 急 時 刻 的 故 事, 且 在 家 族 仇 恨 和 兒 女 情 長 的 歷 練 中, 參 透 恩 怨, 最 終 找 到 賞 識 他 的 明 主 劉 備, 自 此, 馳 騁 沙 場, 抒 寫 出 一 段 可 歌 可 泣 的 英 雄 禮 贊 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2016/01/22 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 二 十 四 小 時 : 由 浙 江 衛 視 極 富 實 戰 經 驗 的 綜 藝 團 隊 打 造 以 鄭 和 七 下 西 洋 為 大 故 事 背 景, 每 期 節 目 中 會 融 入 單 獨 小 劇 情, 既 相 互 聯 結, 又 相 互 獨 立 由 陳 坤 徐 崢 為 隊 長, 帶 著 兩 隊 人 馬 穿 越 現 代 重 走 海 上 絲 綢 展 開 一 場 驚 心 動 魄 的 冒 險 之 旅, 觀 眾 在 欣 賞 異 國 風 光 時, 也 能 感 受 海 上 絲 綢 之 路 對 於 弘 揚 中 華 民 族 文 化 增 進 世 界 人 民 友 誼 的 作 用 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2016/01/22~28 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 夢 見 : 夢 和 現 實 是 兩 個 平 行 世 界, 每 個 人 作 夢 時, 都 是 來 到 同 一 個 夢 世 界 夢 療 師 Mida 運 用 自 己 進 入 他 人 夢 境 的 特 殊 能 力 解 決 他 人 的 心 靈 問 題, 並 和 在 夢 境 中 認 識 的 莫 飛 相 戀, 卻 不 知 道 莫 飛 的 真 正 身 分
28 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/23 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :15:00( 六 日 ) 新 天 龍 八 部 : 金 庸 人 氣 武 俠 作 改 編 北 宋 年 間, 遼 夏 侵 宋, 天 下 第 一 大 幫 丐 幫 領 導 中 原 武 林 抗 擊 豪 氣 千 雲 武 功 卓 絕 的 丐 幫 幫 主 喬 峰 ( 鐘 漢 良 飾 ), 被 指 為 契 丹 人 而 為 中 原 武 林 所 不 容 喬 峰 四 處 求 証, 先 後 與 大 理 世 子 段 譽 ( 金 起 範 飾 ) 和 少 林 弟 子 虚 竹 ( 韓 棟 飾 ) 結 義, 却 屢 遭 奸 人 陷 害, 更 錯 殺 紅 顏 知 己 阿 朱, 在 成 為 遼 南 院 大 王 後 更 被 中 原 武 林 唾 棄, 终 與 天 下 英 雄 大 戰 一 場 並 決 裂, 以 死 明 志 類 型 : 體 育 轉 播 日 期 :2016/01/24 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 體 育 台 育 樂 台 播 出 時 間 :LIVE 2016 ITTF 桌 球 世 界 巡 迴 賽 : 國 際 桌 總 世 界 巡 迴 賽 (ITTF World Tour) 由 國 際 桌 球 總 會 於 1996 年 創 立, 是 為 了 提 升 運 動 的 質 量 賽 事 分 為 六 個 小 項 : 男 子 和 女 子 單 打 男 子 和 女 子 雙 打 U21 男 子 和 女 子 單 打 巡 迴 賽 擁 有 自 己 的 積 分 制, 根 據 選 手 的 參 賽 表 現 來 積 分, 最 高 積 分 者 會 被 邀 請 參 加 國 際 桌 總 世 界 巡 迴 賽 總 決 賽 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/25 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 老 師 晚 上 好 : 由 愛 奇 藝 出 品, 李 東 健 關 曉 彤 鄒 楊 等 主 演 的 小 清 新 校 園 喜 劇 以 現 在 高 中 生 的 日 常 生 活 為 劇 情 發 展 的 基 礎, 講 述 一 段 青 春 懵 懂 的 愛 情 的 初 戀 故 事 劇 中 的 女 主 有 著 火 焰 的 光 澤, 因 意 外 邂 逅 男 神 周 高 冷 而 醜 態 百 出, 成 為 閨 蜜 笑 柄 發 現 周 高 冷 是 自 己 的 老 師 後, 鬥 老 師 成 為 她 樂 不 思 蜀 的 樂 趣 此 劇 還 有 一 票 小 鮮 肉 和 小 蘿 莉 加 盟, 堪 稱 刷 新 校 園 劇 顏 值 巔 峰
29 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/25 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 內 鬼 : 一 間 專 門 管 理 與 保 存 現 金 的 機 構, 某 日 機 構 裡 遺 失 了 5 萬 英 鎊, 經 John 追 查 後 發 現 了 兩 名 可 疑 員 工,Chris 與 Marcus 追 回 了 部 分 現 金, 但 是 John 並 沒 有 馬 上 報 警, 反 而 是 有 了 新 的 想 法 一 個 徹 底 改 變 三 人 未 來 的 想 法, 真 真 假 假 假 假 真 真, 到 底 誰 才 是 內 神 通 外 鬼 類 型 : 綜 合 上 檔 日 期 :2016/01/25 播 出 頻 道 :BBC Life style 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 臥 底 大 老 闆 美 國 版 第 六 季 UndercoverBoss : 有 抱 負 的 執 行 長 們, 踏 出 不 凡 的 一 步, 在 自 己 的 公 司 臥 底, 以 確 保 營 運 得 當 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2016/01/25 播 出 頻 道 : 中 天 綜 合 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 四 ) 小 明 星 大 跟 班 : 吳 宗 憲 與 女 兒 吳 姍 儒 (Sandy) 主 持 中 天 小 明 星 大 跟 班, 25 日 即 將 接 檔 康 熙 來 了 播 出, 父 女 首 度 搭 檔 就 隆 重 上 演 父 親 挑 女 婿 戲 碼 製 作 單 位 預 計 邀 20 位 男 藝 人 爭 奪 Sandy 的 芳 心, 人 選 包 括 伊 林 娛 樂 男 模 外 國 型 男, 與 幽 默 的 新 生 代 綜 藝 咖 ; 沈 玉 琳 Kid 許 維 恩 則 擔 任 評 審 重 任, 幫 助 吳 宗 憲 全 力 把 關
30 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/26 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :22:20( 一 ~ 五 ) 愛 情 能 用 錢 買 嗎 : 擁 有 暴 君 之 稱 的 成 功 又 年 輕 CEO 馬 仁 卓 ( 延 政 勳 飾 ), 視 金 錢 為 生 命 中 的 一 切, 卻 因 對 金 錢 的 執 著 而 捲 入 一 起 荒 唐 的 陰 謀 家 境 困 難 的 尹 多 蘭 ( 嚴 志 媛 飾 ) 為 了 錢 而 當 上 馬 仁 卓 的 秘 書, 企 圖 引 誘 CEO, 本 來 只 是 想 見 好 就 收, 拿 到 錢 遠 走 高 飛, 但 卻 弄 假 成 真, 兩 人 皆 動 情, 此 時 馬 仁 卓 發 現 多 蘭 其 實 是 為 了 錢 才 引 誘 他, 震 怒 之 下... 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/26 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :20:00( 二 ) 戀 人 未 滿 : 兩 人 從 學 生 時 代 到 現 在, 持 續 曖 昧 中 朋 友 以 上 戀 人 未 滿 的 關 係 我 們 到 底 是 朋 友? 還 是 戀 人? 劇 情 講 述 了 福 士 蒼 汰 所 飾 演 優 柔 寡 斷 的 男 主 角 葵, 在 自 己 平 淡 如 水 又 隨 波 逐 流 的 生 活 中 突 然 與 學 生 時 代 的 初 戀 明 里 再 度 相 遇, 過 去 的 回 憶 與 隱 藏 的 秘 密 翻 湧 而 出, 然 而 此 時 明 里 的 身 邊 卻 已 經 有 了 一 位 與 葵 名 字 相 同 的 男 生 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/26 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 紅 十 字 女 護 士 : 松 嶋 菜 菜 子 是 紅 十 字 女 護 士, 戰 爭 摧 毀 一 切, 卻 沒 有 擊 垮 她 她 堅 強 以 對 抱 持 希 望, 拯 救 每 個 寶 貴 生 命!
31 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2016/01/28 播 出 頻 道 :FOX 播 出 時 間 :22:00( 四 五 ) X 檔 案 2016 : 穆 德 與 史 卡 利 探 員 回 來 了!X 檔 案 最 新 一 季 共 有 六 集, 故 事 延 續 電 影 X 檔 案 : 我 要 相 信, 在 911 事 件 過 後, 穆 德 和 史 考 利 繼 續 探 索 不 可 解 的 神 祕 檔 案, 而 兩 人 錯 綜 複 雜 的 情 感 關 係 以 及 身 邊 那 個 孩 子 的 神 祕 身 世, 將 是 本 季 的 重 點 劇 情 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/29 播 出 頻 道 : 衛 視 中 文 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 最 後 的 刑 警 : 1985 年, 熱 血 刑 警 京 極 浩 介 ( 唐 澤 壽 明 飾 ) 在 一 次 搜 查 行 動 中 遭 遇 爆 炸 事 故, 從 此 陷 入 昏 迷 狀 態 30 年 後,2015 年 的 某 一 天, 京 極 突 然 甦 醒 過 來 恢 復 職 務 後, 京 極 與 經 驗 尚 屬 資 淺 的 亮 太 成 為 搭 檔 但 是, 沉 睡 了 30 年 的 京 極 對 智 慧 型 手 機 電 腦 等 新 事 物 完 全 不 能 理 解, 常 無 視 現 況 規 則 做 事 而 暴 走, 搞 得 新 拍 檔 亮 太 非 常 困 擾 從 此 以 後, 這 位 超 級 落 伍 的 大 老 粗 和 善 用 科 技 新 品 的 草 食 男 雙 搭 檔 為 破 案 東 奔 西 走 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2016/01/29 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 幸 福 不 二 家 : 網 路 瘋 傳 松 坂 家 是 主 打 一 家 日 本 家 庭 來 台 開 的 店, 客 人 總 是 絡 繹 不 絕 在 燈 火 明 亮 處, 客 人 邊 享 用 美 食, 邊 享 受 著 家 的 溫 馨 感 這 裡, 是 每 個 在 外 打 拼 獨 自 生 活 的 都 市 人 第 二 個 避 風 港 松 坂 家 忙 了 一 晚, 熄 燈 後. 店 內 卻 傳 出 國 台 語 夾 雜 日 文 爭 吵 著 : 今 晚 輪 到 誰 倒 垃 圾? 真 相 揭 開, 時 間 回 到 三 個 月 前, 有 人 為 了 逃 避 警 察 追 捕 有 人 因 為 缺 錢 ; 也 有 人 因 為 不 肯 放 棄 離 鄉 追 夢 的 勇 氣 ; 更 想 證 明 自 己 存 在 的 意 義
32 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net
33 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 OPPO R7s 手 機 綜 藝 玩 很 大 中 視 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 哆 啦 A 夢 華 視 愛 上 哥 們 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 OPPO R7s 手 機 綜 藝 玩 很 大 中 視 鑽 石 王 牌 台 視 航 海 王 二 十 一 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 第 9 屆 全 國 不 分 區 及 僑 居 國 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 琅 琊 榜 華 視 愛 上 哥 們 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 Hitachi 飛 瀑 洗 淨 必 娶 女 人 中 視 航 海 王 新 世 界 映 畫 祭 薩 波 特 台 視 MEN S TALK 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 航 海 王 新 世 界 映 畫 祭 台 視 民 視 晚 間 新 聞 開 票 大 揭 曉 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 益 民 視 Hitachi 飛 瀑 洗 淨 必 娶 女 人 中 視 新 娘 嫁 到 美 國 棉 民 視 民 視 晚 間 新 聞 開 票 大 揭 曉 民 視 民 視 七 點 晚 聞 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 三 星 報 囍 民 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 琅 琊 榜 華 視 廉 政 英 雄 民 視 新 我 們 這 一 家 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 廉 政 英 雄 民 視 花 千 骨 正 版 手 遊 花 千 骨 中 視 花 千 骨 正 版 手 遊 花 千 骨 中 視 0.88 平 均 1.98 平 均 1.64 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2016/01/ /01/17
34 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 愛 上 哥 們 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 OPPO R7s 手 機 綜 藝 玩 很 大 中 視 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 MEN S TALK 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 愛 上 哥 們 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 第 9 屆 全 國 不 分 區 及 僑 居 國 民 視 Hitachi 飛 瀑 洗 淨 必 娶 女 人 中 視 OPPO R7s 手 機 綜 藝 玩 很 大 中 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 琅 琊 榜 華 視 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 廉 政 英 雄 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 益 民 視 必 娶 的 15 道 秘 密 中 視 Hitachi 飛 瀑 洗 淨 必 娶 女 人 中 視 灌 籃 高 手 民 視 MEN S TALK 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 民 視 七 點 晚 聞 民 視 航 海 王 新 世 界 映 畫 祭 薩 波 特 台 視 民 視 晚 間 新 聞 開 票 大 揭 曉 民 視 新 娘 嫁 到 美 國 棉 民 視 新 娘 嫁 到 美 國 棉 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 三 星 報 囍 民 視 爸 爸 去 哪 兒 三 中 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 第 9 屆 全 國 不 分 區 及 僑 居 國 民 視 廉 政 英 雄 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 鹿 鼎 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.34 平 均 1.55 平 均 2.19 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2016/01/ /01/17
35 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 民 視 七 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 民 視 八 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 妖 怪 手 錶 YOYO 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 民 視 六 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 大 決 戰 2016 台 灣 新 局 1900 三 立 新 聞 新 我 們 這 一 家 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 新 我 們 這 一 家 YOYO 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 妖 怪 手 錶 YOYO 大 決 戰 2016 台 灣 新 局 1600 三 立 新 聞 妖 怪 手 錶 YOYO 新 台 灣 加 油 大 決 戰 2016 台 灣 三 立 新 聞 機 器 戰 士 二 YOYO 決 戰 2016 大 選 最 前 線 民 視 新 聞 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 探 險 活 寶 艾 薇 爾 的 神 秘 卡 通 頻 道 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 萬 家 香 料 理 高 校 生 青 春 LINE 三 立 都 會 英 世 代 女 總 統 新 局 2000 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 春 日 部 野 生 王 國 YOYO 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 棉 花 小 兔 YOYO 艾 爾 妮 可 戀 愛 鄰 距 離 三 立 都 會 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 電 電 購 親 家 三 立 台 灣 波 力 YOYO 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 波 力 YOYO 頭 家 來 開 講 選 情 特 報 民 視 新 聞 民 視 八 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.67 平 均 2.41 平 均 2.21 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2016/01/ /01/17
36 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 民 視 七 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 民 視 七 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 民 視 八 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 民 視 六 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 大 決 戰 2016 台 灣 新 局 1900 三 立 新 聞 民 視 八 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 民 視 六 點 晚 間 新 聞 開 票 最 速 民 視 新 聞 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 大 決 戰 2016 台 灣 新 局 1600 三 立 新 聞 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 新 台 灣 加 油 大 決 戰 2016 台 灣 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 決 戰 2016 大 選 最 前 線 民 視 新 聞 艾 爾 妮 可 戀 愛 鄰 距 離 三 立 都 會 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 Running Man FOX 英 世 代 女 總 統 新 局 2000 三 立 新 聞 大 決 戰 2016 台 灣 新 局 1900 三 立 新 聞 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 決 戰 2016 大 選 最 前 線 民 視 新 聞 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 電 電 購 親 家 三 立 台 灣 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 頭 家 來 開 講 選 情 特 報 民 視 新 聞 航 海 王 衛 視 中 文 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 年 代 晚 報 張 雅 琴 開 票 點 說 評 年 代 新 聞 台 艾 爾 妮 可 戀 愛 鄰 距 離 三 立 都 會 電 電 購 親 家 三 立 台 灣 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 草 地 狀 元 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.62 平 均 1.43 平 均 2.81 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2016/01/ /01/17
37 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 愛 上 哥 們 資 生 堂 百 優 系 列 台 視 OPPO R7s 手 機 綜 藝 玩 很 大 中 視 琅 琊 榜 華 視 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 Hitachi 飛 瀑 洗 淨 必 娶 女 人 中 視 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 艾 爾 妮 可 戀 愛 鄰 距 離 三 立 都 會 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 益 民 視 電 電 購 親 家 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 新 娘 嫁 到 美 國 棉 民 視 三 星 報 囍 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 廉 政 英 雄 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 花 千 骨 正 版 手 遊 花 千 骨 中 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 白 夜 童 話 東 森 戲 劇 台 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 我 的 超 人 爸 爸 中 天 綜 合 台 鹿 鼎 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 奔 跑 吧 兄 弟 衛 視 中 文 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 Running Man FOX 琅 琊 榜 華 視 爸 爸 去 哪 兒 三 中 視 天 若 有 情 黑 豆 桑 台 視 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 嫁 妝 老 舊 金 山 拿 鐵 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 小 三 美 日 甘 味 人 生 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 0.55 平 均 1.64 平 均 1.46 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2016/01/ /01/17
38 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9286 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格
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