HEC 研究专刊 31 领导人的反思 : 思想盛筵 2013 年 1 月 2 月 篡改经济数据的国家 : 统计学如何揭露数据造假 TOMASZ MICHALSKI, 经济学教授 GILLES STOLTZ, 统计学兼职教授 产品线质量的高低端延伸 : 品牌评估的不对称效应 TIMOTHY HEATH, 市场营销学教授 制度改革 : 促进 自然秩序 的形成 CARLOS RAMIREZ, 会计学教授
经济 篡改经济数据的国家 : 统计学如何揭露数据造假 在世界各国中, 某些国家经常被怀疑故意篡改经济数据, 以吸引投资或维持较低的借款成 本 长久以来, 人们难以确凿地证实政府有 捏造 会计的行为 但现在,HEC 教授们一 项创新的研究对统计数据进行了测试, 试图揭露哪些国家存在篡改经济数据的诱因 Tomasz Michalski 和 Gilles Stoltz 简历 Tomasz Michalski 于 2006 年加入 HEC 担任经济学教授, 加入 HEC 之前曾任波兰国家银行和欧洲央行研究员 Michalski 教授持有哥伦比亚大学经济学博士学位 Gilles Stoltz 自 2007 年起担任 HEC 的客座教授, 教授统计学, 兼任法国巴黎高等师范学院法国国家科学研究中心 (CNRS) 的研究员,Stoltz 教授于 2005 年毕业于南巴黎 奥尔赛大学 ( 简称巴黎第十一大学 ), 持有数学博士学位 阿根廷一直被怀疑有低估其通货膨胀数据的嫌疑, 以避免为那些与通货膨胀指数挂钩的政府债券支付高利率 希腊和意大利也被指称在加入欧元区前对预算赤字数据进行过粉饰, 这种做法使希腊政府从投资者处获得了较低的借款利率 其他一些国家也常被怀疑对增长数据进行润色 这个名单还可以继续盘点下去, 世界各地许多国家都有因战略原因而篡改经济数据的嫌疑, 意在吸引投资者或获取较低成本的债务融资 但是, 虽然人们对政府财务数据抱有这种负面的看法 ( 并且多少带点冷嘲热讽 ), 却在事实上很难判定这些国家到底是真的想误导投资者, 还是只是因为计量错误或数据搜集不力而导致结果出现偏差 尽管目前关于各国政府财务数字属实程度的文献尚属贫乏,HEC 的 Tomasz Michalski 教授和 Gilles Stoltz 教授已经研究出一种可以揭露舞弊行为的模型 数字分布解释模型两位研究人员搜集了 100 多个国家近 20 年的国际收支平衡数据, 运用统计学对这些数据进行了检验 从理论上来说, 这些数据的首位数字不应呈均匀分布, 而应出现本福特定律所揭示的特殊分布规律 根据本福特统计定律, 较小的数值 ( 比如 1 2 和 3) 在首位数字中出现的频率应当比较高数值的数字出现的频率高 这一定律适用于量大的数据, 无论数据的来源为何 对于资金流量 街道地址 河流表面积等数据一概适用 对于某些数据而言, 本福特定律看起来或许不太直观, 但对于由通货膨胀或经济增长的乘数 作用所产生的经济数列而言, 其结果可以用一种简单的思维试验来做出形象的解释,Gilles Stoltz 指出 : 从 100 这个数字开始, 以 10% 的速率递增记录得出的乘数数列, 在达到 200 之前, 每次计算出的乘数首位数字都会是 1, 你会发现, 一开始递增的速度比较缓和, 但是一旦过了 200, 每次递增的数值加大, 首位数字会在更短的时间内从 2 变到 3, 依此类推 由于任何数据只要数量足够大即应符合本福特定律, 因此, 该定律可用于检验自上世纪 90 年代以来, 各国的审计和财务数据是否出现过篡改 HEC 的研究人员利用这一方法来检验国际收支平衡标准化数据, 发现一系列的国家都谎报了宏观经济数据 尽管这种方法无法使他们查证某一政府具体在哪一时点发布了虚假信息, 但仍可通过某些特征, 例如汇率类型或海外资产头寸, 来对国家进行分类, 从中总结出一定的规律 2 2013 年 1 月 - 2 月
应用在工作中 在经济困难时 期, 经济数据更易遭 到篡改 鉴于经济数据能释放重要的信号, 两位研究人员呼吁各国共同建立一个独立的统计机构, 该机构应采用欧盟统计局的运作模式, 旨在确保宏观经济数据的质量和真实性 然而, 他们也认识到, 这样的机构很难得到真正意义上的独立, 因为其运作必然还是要依赖政府提供的数据, 否则就得自聘人员进行实地的数据搜集 Tomasz Michalski 指出, 某些数据 例如通货膨胀 派工作人员去超市搜集消费品价格就可以调查到, 但宏观经济数据和具体交易数据的汇总 ( 这些都属于国家会计的部分数据 ) 就不可能绕过政府 他认为, 市场化的机制应该更能奏效, 他指出 : 一旦政府谎报数据, 就会被投资者发现, 并且将为此付出代价 谁是做假帐的家伙? 第一类不符合本福特定律的国家 ( 这表示其有 捏造 统计数据的行为 ) 是采用了 固定汇率 机制的国家, 在这类国家中, 还有一个子类, 即允许资本自由流动的那些国家, 其公布的经济数据的统计分布偏离了本福特定律, 并且与标准分布的差距幅度尤其大 这些国家都有强大的篡改不良数据的诱因, 因为其货币一旦面临攻击, 就会面临极高的爆发经济危机的风险 Tomasz Michalski 还补充道, 国际收支平衡对于这些国家来说格外重要, 因为投资者可以从国际收支平衡推断出该国经济的对外失衡程度 例如国家整体借贷需求以及融资构成 是否出现热钱等等, 所有这些问题都会影响该国中央银行在危机状态下保卫其货币的能力 相反的, 使用浮动汇率制度的国家, 其数据分布与本福特定律的吻合程度较高 另一类首位数字分布异常的国家是那些有 经常账户赤字 的国家, 这类国家同样有着对经济数据进行篡改的强大诱因, 以便对外伪装出稳健的形象 Tomasz Michalski 指出, 当你向世界其他地区借款时, 你不希望自己看起来很惨 类似地, 那些在净海外资产项目上负债最多的国家, 也有着可疑的数据, 可以从中发现同样的问题 从地域上来看, 许多非洲国家和中东地区国家经济数据的首位数字分布也比较引人怀 疑, 许多拉美国家也是如此 但研究人员强调, 数据篡改实际上是经济诱因问题, 而非文化问题 的确, 在经济困难时期, 国家经济数据更易遭到篡改 Tomasz Michalski 指出 : 在 2008 年的最后一个季度, 乌克兰和斯洛伐克等国家甚至拒绝公开数据, 预防爆发货币危机, 避免使已发生的货币危机进一步恶化 最后, 如果数据造假是个普遍现象, 那么数字是否还有意义?Tomasz Michalski 表示 : 你不能什么都做假呀! 他还指出, 在任何情况下, 投资者对经济数据都会留有戒心, 持保留态度 即使是在环境比较透明的西方国家, 甚至是经济强健的德国, 也会对失业率的定义进行调整, 使政府能够发布好看一点的经济数据 本文基于对 Tomasz Michalski 和 Gilles Stoltz 的访问和 国家是否会出于战略原因篡改经济数据? 证据显示, 确有可能 一文 ( 即将刊载于 经济和统计评论 ) 研究方法 本文作者的研究数据来自国际货币基金组织 (IMF) 发布的 1989 年至 2007 年间 103 个国家的国际收支平衡季度数据 采用 IMF 数据的原因是, 这些数据是以标准化的方式编制的, 并且均以国际交易的主导货币美元计价 国际收支平衡季度数据表露了关于一国竞争力和偿债能力的重要信息, 对于投资者来说颇具意义 2013 年 1 月 - 2 月 3
市场营销 产品线质量的高低端延伸 : 品牌评估的不对称效应 公司频繁的延伸产品线, 以期有针对性地服务多元的细分市场 提高销售额, 虽然这种做法可能会稀释品牌形象, 在品牌延伸至低端产品的情况下, 这种风险尤其严重, 但一系列的研究显示, 产品线延伸至高端产品所带来的正面效应, 远超过产品线延伸至低端产品带来的负面效应, 而且品牌形象稀释的风险也可以通过各种类型的品牌推广战略得到缓解 Timothy Heath 简历 Timothy Heath 于 2012 年 1 月加入 HEC 担任市场营销学和消费者行为学教授, 此前曾在美国匹兹堡大学任教 13 年 迈阿密大学任教 8 年, 也在巴黎高等经济商业学院 (Essec ) 任教过 2 年 Heath 教授持有美国爱荷华大学工商管理博士学位, 并兼任 市场营销期刊 和 消费者心理期刊 编审委员 不论是通过添加各种调料 蔬菜或不同比例的奶酪来改变现有的意大利通心粉酱料, 调制全新的口味, 还是在汽车制造商现有的产品线中引入低端品牌, 这些在同一品牌下提供更多种类产品的做法, 是公司可以采用的众多促增长的手段之一 这种所谓的 产品线延伸 可以是横向的 即同质或同价延伸, 也可以是纵向的 即不同价或不同质的延伸 例如, 化学品和制药巨头拜尔在美国市场以销售阿司匹林著称, 但如今却也在同一品牌下销售化肥和除草剂 Timothy Heath 解释道, 这是为了提高品牌曝光率, 让消费者更加放心地选择拜耳这个品牌 他还补充道 : 如果消费者有选择, 他们更愿意选自己熟悉的品牌, 这种现象被称为 对新生事物的恐惧感 ( neophobia) 并且, 随着消费者出国旅行的日益频繁, 地球逐渐变小, 各个品牌也都希望建立全球知名度 因此它们开始将自己的品牌拓展到更丰富的品种 稀释品牌形象? 但在向低端产品延伸的案例中, 如果将一个家喻户晓的品牌与质量较低的产品联系在一起, 是否会给品牌形象带来负面影响? 一开始,Timothy Heath 及其合作撰稿人的假定是 : 会! 因此他们提出这样一个问题 : 为什么成功的跨国公司, 比如宝洁公司, 在其市场领先的厨用纸巾品牌 Bounty 下, 还要销 售质量较差的厨用纸巾, 难道不怕品牌价值被稀释吗? 毕竟人性更加看重负面体验, 而忽略正面体验, 这种情况也被称为 负面倾向 但当研究人员拿中等质量的日常消费品 ( 包括啤酒 意大利通心粉酱料 餐厅等 ) 来对消费者进行测试和评分时, 他们一再发现, 消费者对这些中等产品往高端和低端延伸产生的反应完全相反 : 产品线的高端延伸为消费者对品牌的认知和评价带来了正面的影响, 并且这种正面影响远远超过产品线的低端延伸所带来的负面影响 两种不同的心理机制导致了这种不对称的效应, 即 对比效应 ( opponent processes) 和作者提出的 品牌最优产品印象效应 ( best-of-brand processing) 对比效应通过产品线的高端延伸可以让消费者在看到品牌时做出 优质 的联想 ( 产生正面的质量联想效应 ), 还拓展了该品牌旗下的品种数量, 这是消费者喜闻乐见的 ( 从而产生正面的 品种丰富效应 ; 消费者产生的具体反应有 : 品牌向消费者提供更丰富的品种选择, 代表其具有旺盛的能量 专业的技术与创新的能力 ) 不论是 优质 的联想还是品种数量的增加, 都提升了消费者对品牌的评价 但是, 产品线的低端延伸会使消费者在看到品牌时做出 低质 的联想 ( 产生负面的质量联想效应 ), 尽管如此, 这种做法同样能拓展品牌旗下的品种数量, 于是同样能产生正面的效应 4 2013 年 1 月 - 2 月
对于显赫尊贵的品牌而言, 品牌名称的大众化可能会对其造成伤害 应用在工作中 经理人如果对品牌向低端延伸的做法持怀疑态度, 就应该重新审视 一下这个问题了 考虑采用品牌低端延伸的做法并不意味着经理人 可以盲目地进行产品线延伸, 丝毫不考虑潜在的负面效应 为了防 止品牌形象的稀释, 推出新产品时, 采用多品牌的方式来推广可能 是比较好的策略 例如, 丰田就避免了重蹈大众辉腾的覆辙, 通过 独立的雷克萨斯品牌 独立的经销商来推广豪华车, 这种策略事实 证明是奏效的 ( 尽管众所周知雷克萨斯属于丰田 ) 子品牌推广 即由母品牌推出旗下生产的一个新品牌 是 多品牌 模式和 产品线延伸 模式两者的折中, 可以避免给核心品牌带来负面影 响 丰富效应, 然后这种品种丰富效应回过头来又冲淡了消费者产生的负面反应 品牌最优产品印象效应有意思的是, 品牌延伸的第二个效应是 : 消费者评判一个品牌时, 更多会基于对高端产品的印象, 而不是对低端产品的印象 ( 即品牌最优产品印象效应 ) 产品线往低端延伸, 对消费者评价一个品牌, 通常意义不大 ; 反之, 产品线往高端延伸会被认为对品牌的评价格外重要, 因为这些延伸会让消费者认为品牌具有优质品牌的技能水平和技术专长 Timothy Heath 指出 : 如果宝马公司有一天要生产 9 系车型, 那么肯定会通过这个车型来展示他们的质量能达到多高的水平 反之, 如果向低端延伸, 即使生产 1 系车型也不会影响宝马的品牌形象, 因为大家都知道宝马有能力生产高端的 7 系车型 提升品牌资产价值但是, 公司只能将其品牌延伸到一定的程度, 正如 Timothy Heath 所指出的, 为什么宝马 1 系被宝马的高管称为 小型质量 (smaller-quality), 而不是 低质, 就能说明其中的道理 他也补充道, 如果宝马真的开始生产低质车型, 比如车门无法正常关闭而且车很容易坏, 会产生什么后果? 如果向低端延伸到了那种地步, 对品牌价值造成的负面影响可能就会比较严重 的确, 对于显赫尊贵的品牌而言, 品牌名称的大众化可能 会对其造成伤害 研究人员指出 : 对于那些宝马的铁杆粉丝 ( 每隔几年就会买一部车的消费者 ), 品牌名称的大众化可能会伤害他们的感情 当然, 厨用纸巾的旗舰产品和低端产品之间的质量鸿沟, 与德国豪车的旗舰产品和低端产品之间的质量鸿沟相较之下, 厨用纸巾的鸿沟显然小得多 最后, 虽然延伸产品线可能会提高品牌的总体形象 或至少不会对其有害 但反其道行之却未必奏效 如果旗舰产品的形象或整体品牌认知的档次比较低, 那么品牌旗下个别的高端产品就可能受到负面影响 例如, 当大众汽车在美国推出辉腾车型时就彻底失算,Timothy Heath 指出 : 在美国消费者心中, 大众汽车通常与小型运动车相联系, 而不是与高端豪华车相联系 所以, 尽管辉腾本身是一款很好的车, 但消费者并不买账 也就是说, 大众汽车将其品牌延伸到了过于高端的领域 本文基于对 Timothy Heath 的采访和 品牌质量做出高端或低端延伸时会产生不对称效应 一文 ( 参见 市场营销期刊,2011 年 7 月第 75 卷, 第 3-20 页 ), 联合撰稿人 :T. Heath D. DelVecchio 和 M.S. McCarthy 研究方法 本文作者开展了三项研究和一项追踪研究, 在美国大学名校中分别选出 248 名 218 名 220 名和 84 名学生, 对一些虚拟品牌和已知的真实品牌进行测试 测试时要求参与者想象, 他们正在评价位于遥远的市场中的啤酒 意大利通心粉酱料 衣服 便携式 CD 播放机和 / 或餐厅品牌, 研究人员告诉他们虚拟消费者对某一品牌旗下各个产品做出的质量评分, 然后他们再根据这一评分来对该品牌的喜好程度 显赫尊贵程度和创新水平给出自己的评分 2013 年 1 月 - 2 月 5
社会学 制度变革 : 促进 自然秩序 的形成 全球层面上的制度变革 (institutional change), 比如引入新的行业监管, 可能对个别受监 管者造成不公正的待遇, 从而危及改革的成果 Carlos Ramirez 对此现象 主要针对英 国最大的会计和审计协会英格兰及威尔士特许会计师协会 (ICAEW) 进行了分析 Carlos Ramirez 简历 Carlos Ramirez 持有法国社会科学职称会考资格 (agrégation), 拥有社会学博士学位, 于 2002 年加入 HEC 担任会计学教授 Ramirez 教授主要研究职业团体的历史和社会学, 特别是会计和审计服务跨国市场的构成, 以及跨国审计事务所在会计及审计活动标准化进程中起到的作用 以前, 英国的审计师们一直采用自律监管机 制, 自己工作的质量可以仅由自己来判断, 直至 1989 年 欧盟审计活动第八监管指令 转化为英国法律后, 情形发生了变化 英国 政府委托了 ICAEW 来建立监管机制, 对会员 的工作质量进行监管 机构逻辑的变革 这种变革引发了整个行业逻辑的改变 过去, 审计行业具有一定的职业认同感 (professional identity) 和独立性, 审计事务拥有很大的自由度, 可以自行决定在工作中采用何种物力和智力 这种传统随着 第八监管指令 的颁布, 彻底被颠覆 驱动这种变革的是一股更为广泛的社会趋势, 即要求行业组织对其成员的行为承担更大的责任 这首先意味着, 需要对所谓的 负责的专业人员 做出定义, 问题是良好实践 (good practice) 的概念莫衷一是, 尽管各国都制定了审计职业标准, 但是这些标准所反映的只是一种理想状态, 远远没有得到所有从业人员的一致认同 此外, 开始对审计事务所的工作质量进行监控的时候, ICAEW 内部已经出现了紧张的局势, 小型审计事务所认为它们的意见无处表达, 有些甚至批评,ICAEW 实际上被几家大型跨国审计事务所给把控了 ; 从质量监管制度最初的实施结果中也可以听出小型审计事务所抗议的声音, 矛盾日益加剧 什么是良好实践 检查人员注意到审计师的工作存在许多缺 陷, 尤其是在小型审计事务所中, 但是由于缺乏足够的实质证据, 要评判这些事务所的工作质量非常困难 实际上, 和大型事务所相比, 许多小型事务所的审计流程不是那么规范, 但是因为客户性质不同, 这并不意味着小型事务所的审计工作质量就比较低 小型审计事务所的审计师们因此认为, 他们受到了不公正的待遇, 他们指责质量监控人员在开展评估时总是将大型审计事务所的规则强加到他们身上 ; 小型审计事务所的审计师们也指出, 监管工作并未充分考虑到, 审计行业存在不同的专业工作价值理念 (conceptions of worth), 这导致了行业中的部分成员遭受到不公平的成见 结果是, 变革本来旨在引入更公开的工作方式 提高工作质量, 却引发了更多的困惑, 甚至危及到行业本身的存续性 事实上, 找不到任何一种价值体系可以放诸四海皆准 ( 即形成一种 自然秩序 (a natural order)) 一刀切地适用于所有不同的职业观 怎样才能脱离这一困境? 6 2 0 1 3 年 1 月 - 2 月
职业标准无 法很好地反应多元的 良好实践 应用在工作中 英国审计行业出现的问题能够帮助我们了解制度 变革的道德问题和价值概念问题 这些问题表 明, 变革可能会导致冲突, 而无法厘清相关人员 的相对价值 为了确保成功, 必须要在不同的价 值体系之中找到一个折中, 做出重大变革, 以防 止出现冲突, 促进自然秩序的形成 理论的贡献 : 价值经济 (EONOMIES OF WORTH) Boltanski 和 Thévenot 提出了一套理论框架, 用于分析人们如何为自己的立场进行辩护 ; 如何通过辩论非暴力形式表达异议 ; 以及如何达成相对长期的妥协, 以确保不同的价值理念得以和谐共存 根据 Boltanski 和 Thévenot 的模型, 只有少数的 参照体系 (worlds of reference) 能够具备一种 价值原则 (a principle of worth), 所谓的 价值原则 也是一种公正原则, 此类体系可以做到用一种 自然秩序 来对人们进行等级排列 (rank), 而且此类体系不仅仅让 大的参与者 受惠, 也能让 小的参与者 受惠 但实践中, 很难找到一种情形能与任何此类 参照体系 完全吻合, 很多情形下, 参与者只是在进行一种检验, 以期找到自己所属的 参照体系, 有了 参照体系 就能运用 等效 原则 (principle of equivalence), 在 等效 原则下自然秩序得以形成 寻找折中 ICAEW 的检查人员和被检查人员对审计工作进行评判时, 所采用的 参照体系 各自不同, 因此价值原则也不尽相同 检查人员要求审计工作必须有可追溯性 ; 而被检查人员则认为这只会徒增工作量, 并且会对客户关 系产生反作用 质量监控其实就是 Boltanski 和 Thévenot 所谓的 价值检验 (test of worth) 然而, 由于这种检验未能 对审计工作建立起一套公平的价值秩序, 不同的审计理念也就不可能在同一个职业 群体中和谐共存 为了解决这个问题, 行 业监管者进行了纠正, 解决方案是将检查 和审计分隔开来 具体怎么做? 就是让审 计师对审计工作进行自查, 同时, 在检查 工作中引入新的实质环节 自从 1993 年对 检查体制实施了改革之后, 审计师需要证 明他们已经在事务所中采取了有效的措施 来监控事务所的工作质量, 通过这种方 式, 各家事务所可以按照自己的情况制定 量体裁衣的评判标准 对检查工作的实质 环节重新定义, 使检查人员和被检查人员 更容易重新分配彼此的新角色, 有利于将 质量监控变成一个富有教育意义的过程 将检查和审计分隔开来的做法, 使不同的 审计理念都能得到平等的对待 本文基于对 Carlos Ramirez 的访问及其所撰写的 被人当成笑柄却浑然不知错误何在! 英国审计行业的质量监控和价值秩序 ( 即将发表在 管理研究杂志 上 ) 一文编写而成 研究方法 Carlos Ramirez 教授基于 Luc Boltanski 和 Laurent Thévenot 创建的理论框架对本课题进行分析, 其分析主要关注的是 价值经济 ( economy of worth) 的理念, 帮助我们了解不同的价值理念可能会以什么方式产生冲突, 并且可以通过什么方式 ( 包括物质和道德方式 ) 找到解决方案 2013 年 1 月 - 2 月 7
新闻 Q u o i d e n e u f? 会议 从绿化到丰收 HEC 巴黎宣布举办第十届年度可持续发展商业大会 今 年春季, 可持续发展商业大会即将迎来十周年庆, 该大 会是由 HEC 巴黎的 MBA 学生和可持续发展理学硕士学生 联合举办的活动 在可持续发展咨询公司 BeCitizen HEC 的苏黎世集团商业与可持续发展讲坛和 HEC 的社会 与组织研究中心 (SnO) 的支持下, 这次活动将于 3 月 22 日在法国巴黎的 Les Docks de Paris 盛大召开 本次会议主题为 从绿化到丰收 : 通过可持续发展提升公 司价值, 全球最具前瞻性的企业和商学院的嘉宾将前来 发表演讲 会议议题主要有企业在全球市场中如何利用可 持续发展机遇 如何推行可持续商业发展模式, 以及如何 采用整合报告来考核 评估和管理价值 如需更多信息或需要注册, 请访问 : http://hecsbc.org 如需进一步的详细信息或需要预约访谈, 请联系 Ashley Bienvenu, 联系邮箱为 : media@hec-sbc.org 出版物品牌再造 终结过时的品牌概念 作者 :Jean-Noël Kapferer(Eyrolles 出版社 2013 年 1 月出版 ) 一方面, 品牌管理似乎仍在按部就 班地进行 ; 但无论如何, 品牌管理 都不可能阻止大众化产品的攻势 另一方面, 品牌仍旧渗透着公共和 私人生活的方方面面 这不是自相 矛盾吗? 市场营销专家 Jean-Noël Kapferer 表示, 完全不会 原因只 在于, 品牌的理念发生了变化, 市 场营销人员当然也应该改变工作方 法, 以创建更强大的品牌, 此时不 改更待何时! Jean-Noël Kapferer 是 HEC 营销学教授 20 多年 来, 他一直是法国品牌推广方面的权威 品 牌管理学的领军人 出版物 专刊信息 HEC 研究专刊 (Research@hec) 基于 HEC 教授发表的专 著, 为管理人员带来相关的介绍文章 我们避免使用过多的 学术术语, 目的是让读者在并没有事先了解相关文献或模型 的情况下即能读懂本刊发表的文章 本刊由 HEC 基金会资 助, 该基金会以支持 HEC 研究活动为宗旨 本刊刊载的文章 均由 商业文摘 (Business Digest) 所撰写, 商业文摘 是专门从事全球及欧洲领导力和管理问题研究的欧洲期刊 欢迎提出反馈 意见和建议 :recherche@hec.fr www.hec.fr/fondation fondation@hec.fr www.hec.fr 管理科学的新基础 管理研究的认识论作者 : Albert David Armand Hatchuel 和 Romain Laufer(Mines Press 出版社,2012 年 10 月出版 ) 在学术界, 管理科学的形象不佳, 这也不足为奇, 因为受到专业领域的重重束缚, 总是从经济学 社会学和心理学借用概念 在这本书中, 作者重新审视了管理科学的基础, 从而在社会科学中为管理学找到一席之地 出版总监 :Blaise Allaz 编辑 :Alexis Mersch( 男士与商业 /Hommes & Commerce), Mehdi Ramdani( 商业文摘 ) 撰写与文字编辑 : 商业文摘 艺术指导 :Christian Scheibling Albert David 是巴黎多芬大学 ( 第九大学 ) 的管理学教授 Armand Hatchuel 是国立巴黎高等矿业学校 ( 优异班级 ) 的教授 Romain Laufer 是巴黎 HEC 商学院的市场营销学名誉教授