尼 爾 森 媒 體 研 究 新 知 2015 年 02 03 月 合 刊 熱 門 話 題 2014 年 電 視 回 顧 市 場 瞭 望 紙 本 Plus 數 位, 雜 誌 媒 體 數 位 時 代 經 營 策 略 初 探 產 品 資 訊 2015 年 2 月 廣 告 量 2015 年 2 月 小 類 廣 告 量 排 名 前 10 名 2015 年 1 月 與 2 月 份 前 十 名 收 視 戲 劇 節 目 - 韓 國 媒 體 大 事 紀
Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 2014 年 電 視 回 顧 文 / 李 瀅 2014 適 逢 甲 午 年, 人 稱 多 事 之 年, 馬 航 與 澎 湖 空 難 高 雄 氣 爆 事 件 鄭 捷 殺 人 案 等 悲 劇 震 驚 了 社 會, 而 人 神 共 憤 的 黑 心 油 事 件 也 讓 大 家 食 在 不 安 心 除 了 上 述 的 天 災 人 禍, 仍 然 有 許 多 溫 暖 及 熱 血 的 畫 面 可 以 回 味, 像 是 牽 起 舊 時 代 回 憶 的 電 影 KANO 熬 夜 為 了 世 足 賽 加 油 吶 喊 本 文 將 聚 焦 於 人 們 獲 取 資 訊 與 娛 樂 的 重 要 媒 介 電 視, 回 顧 2014 年 電 視 市 場 所 發 生 的 種 種 2014 年 整 體 收 視 表 現 較 2013 年 稍 有 下 降 2014 年 平 均 每 日 會 看 電 視 的 觀 眾 收 視 時 間 仍 維 持 在 3.7 小 時 左 右, 但 由 於 每 日 電 視 接 觸 的 人 較 前 二 年 稍 有 減 少,2014 年 整 體 電 視 市 場 的 收 視 表 現 略 為 下 降 圖 一 圖 二 細 看 每 月 的 收 視 表 現, 2014 年 所 有 頻 道 整 體 收 視 曲 線 較 2013 年 平 緩, 以 往 在 暑 假 期 間 出 現 的 收 視 高 峰 也 較 往 年 降 低, 此 現 象 與 無 線 頻 道 1 2014 下 半 年 有 線 及 其 他 頻 道 2 7 月 至 9 月 收 視 表 現 下 修 較 多 有 關 其 中 無 線 頻 道 主 要 因 八 點 檔 戲 劇 換 檔, 接 觸 人 數 較 原 時 段 減 少 使 得 收 視 表 現 下 降, 有 線 及 其 他 頻 道 則 受 綜 合 新 聞 及 電 影 頻 道 類 型 影 響 較 大, 以 往 在 暑 期 都 有 明 顯 接 觸 高 峰 的 這 幾 類 頻 道,2014 年 漲 幅 較 小 導 致 收 視 表 現 下 修, 但 整 體 而 言, 觀 眾 投 注 了 更 多 時 間 收 看 有 線 及 其 他 頻 道, 收 視 表 現 略 為 提 升 圖 一 無 線 / 有 線 及 其 他 頻 道 每 月 收 視 表 現 Date: 2012/01/01-2014/12/31 無 線 頻 道 / 有 線 及 其 他 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 Target: 4 歲 以 上 觀 眾 TVR 14 有 線 及 其 他 頻 道 無 線 頻 道 12 10 8 6 4 Channel / Year 2012 2013 2014 所 有 頻 道 11.74 11.64 11.45 有 線 及 其 他 頻 道 9.10 8.85 8.89 無 線 頻 道 (20) 2.64 2.79 2.55 無 線 主 頻 (5) 2.02 2.11 1.88 無 線 副 頻 (15) 0.63 0.68 0.68 2 0 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 註 1: 無 線 頻 道 : 台 視 中 視 華 視 民 視 公 視 及 其 他 所 有 可 透 過 無 線 數 位 機 上 盒 收 視 之 頻 道, 共 計 20 個 註 2: 有 線 及 其 他 頻 道 :20 個 無 線 頻 道 除 外, 其 他 所 有 透 過 有 線 系 統 MOD 等 平 台 所 播 送 出 之 頻 道
Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 圖 二 無 線 / 有 線 及 其 他 頻 道 接 觸 及 收 看 時 間 表 現 Date: 2012/01/01-2014/12/31 無 線 頻 道 / 有 線 及 其 他 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 Target: 4 歲 以 上 觀 眾 接 觸 率 % 80 70 60 Channel 接 觸 率 % 觀 眾 平 均 收 看 時 間 / Year 2012 2013 2014 2012 2013 2014 所 有 頻 道 77.0 75.7 74.1 3 小 時 39 分 3 小 時 41 分 3 小 時 42 分 有 線 及 其 他 頻 道 68.7 66.9 65.8 3 小 時 10 分 3 小 時 10 分 3 小 時 14 分 無 線 頻 道 (20) 50.9 49.5 45.8 1 小 時 14 分 1 小 時 21 分 1 小 時 20 分 無 線 主 頻 (5) 37.6 36.5 32.6 1 小 時 17 分 1 小 時 23 分 1 小 時 22 分 無 線 副 頻 (15) 33.0 32.1 29.8 27 分 30 分 32 分 收 看 分 鐘 數 有 線 及 其 他 頻 道 接 觸 率 無 線 接 觸 率 無 線 收 看 分 鐘 數 有 線 及 其 他 頻 道 收 看 分 鐘 數 250 200 50 150 40 30 100 20 10 0 50 0 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 無 線 頻 道 : 台 視 中 視 華 視 民 視 公 視 及 其 他 所 有 可 透 過 無 線 數 位 機 上 盒 收 視 之 頻 道, 共 計 20 個 有 線 及 其 他 頻 道 :20 個 無 線 頻 道 除 外, 其 他 所 有 透 過 有 線 系 統 MOD 等 平 台 所 播 送 出 之 頻 道 相 較 於 2013 年 同 期, 所 有 頻 道 多 數 月 份 表 現 稍 有 降 低, 僅 在 3 月 6 月 及 11 月 受 有 線 及 其 他 頻 道 帶 動 呈 上 揚 態 勢, 有 線 及 其 他 頻 道 從 3 月 的 太 陽 花 學 運 到 6 月 世 足 轉 播, 及 11 月 12 月 的 選 舉 議 題 發 酵, 收 視 表 現 均 較 2013 年 同 期 有 所 成 長, 顯 示 2014 年 的 收 視 表 現 的 高 點 多 數 來 自 外 在 事 件 的 刺 激 2014 年 除 了 春 節 和 暑 假 期 間 的 接 觸 與 收 視 時 間 高 峰 不 突 出 之 外, 由 圖 一 圖 二 中 我 們 也 可 觀 察 出, 無 線 頻 道 接 觸 廣 度 與 收 視 深 度 均 逐 年 遞 減, 而 有 線 及 其 他 頻 道 二 者 的 高 峰 仍 落 在 7 8 月 份, 但 各 月 觀 眾 廣 度 皆 有 流 失 與 往 年 較 不 同 的 是,2014 年 學 運 期 間 的 無 線 頻 道 接 觸 表 現 站 上 高 點, 加 上 有 線 頻 道 的 觀 眾 投 注 時 間 成 長, 二 者 的 貢 獻 撐 起 了 以 往 收 視 表 現 較 弱 的 3 月 如 前 所 述,2014 年 看 電 視 的 人 減 少, 但 平 均 每 個 觀 眾 的 收 視 時 間 略 增, 顯 示 流 失 的 部 分 應 為 輕 度 收 視 者 淺 談 以 上 收 視 表 現 的 變 化, 電 視 是 當 前 接 觸 率 最 高 的 媒 體 3, 但 面 對 多 元 且 競 爭 的 收 視 市 場, 政 策 面 上 數 位 平 台 的 開 放, 環 境 因 素 中 行 動 裝 置 或 網 路 社 群 等 平 台 皆 扮 演 著 不 同 的 角 色, 媒 體 使 用 行 為 與 生 活 方 式 的 改 變 都 可 能 是 造 成 原 本 電 視 輕 度 觀 眾 移 轉 或 流 失 的 原 因 另 一 方 面, 從 圖 二 我 們 觀 察 到 經 營 多 年 的 無 線 副 頻, 觀 眾 投 注 收 看 的 時 間 愈 來 愈 長, 顯 示 選 擇 收 看 這 些 頻 道 的 觀 眾 忠 誠 度 有 愈 漸 增 強 的 趨 勢, 也 反 映 出 這 些 年 無 線 副 頻 在 內 容 面 的 經 營 成 效 註 3: 媒 體 大 調 查 2014 年 Q4 電 視 媒 體 接 觸 率 為 88.1%
從 近 二 年 分 眾 收 視 表 現 來 看 圖 三, 電 視 深 受 55 歲 以 上 家 庭 主 婦 喜 愛 2014 年 所 有 頻 道 4 歲 以 上 收 視 表 現 較 往 年 稍 微 下 滑, 各 分 眾 表 現 大 多 不 如 2013 年, 其 中 以 男 性 15-24 歲 與 學 生 族 群 減 少 最 多, 唯 獨 55 歲 以 上 觀 眾 與 家 庭 主 婦 呈 持 平 承 前 所 述, 我 們 了 解 2014 年 無 線 頻 道 整 體 收 視 表 現 下 降, 由 圖 可 知 此 現 象 分 布 於 各 分 眾 且 皆 有 減 少, 特 別 在 女 性 15-24 歲 學 生 與 家 庭 主 婦 族 群 下 修 最 多 ; 反 觀 有 線 及 其 他 頻 道,4 歲 以 上 收 視 表 現 與 2013 年 持 平, 女 性 55 歲 以 上 與 家 庭 主 婦 族 群 則 最 有 斬 獲, 其 餘 分 眾 均 微 幅 減 少 若 以 流 失 的 分 眾 來 看, 無 線 有 線 及 其 他 頻 道 都 以 15-24 歲 與 學 生 為 主, 也 呼 應 了 本 文 先 前 對 媒 體 環 境 的 描 述, 這 個 世 代 剛 好 是 網 路 媒 體 主 要 的 使 用 族 群 之 一 4, 也 是 在 多 元 平 台 中, 對 電 視 媒 體 較 不 依 賴 的 輕 度 收 視 者 圖 三 無 線 / 有 線 及 其 他 頻 道 分 眾 收 視 表 現 Date: 2013/01/01-2014/12/31 所 有 頻 道 / 無 線 頻 道 / 有 線 及 其 他 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 TVR 20 無 線 2013 無 線 2014 有 線 及 其 他 2013 18 有 線 及 其 他 2014 所 有 頻 道 2013 所 有 頻 道 2014 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 無 線 頻 道 : 台 視 中 視 華 視 民 視 公 視 及 其 他 所 有 可 透 過 無 線 數 位 機 上 盒 收 視 之 頻 道, 共 計 20 個 有 線 及 其 他 頻 道 :20 個 無 線 頻 道 除 外, 其 他 所 有 透 過 有 線 系 統 MOD 等 平 台 所 播 送 出 之 頻 道 註 4: 2014 年 媒 體 大 調 查, 過 去 七 天 有 看 電 視 者, 看 網 路 影 音 / 電 視 / 電 影 比 例,12-65 歲 為 34.7% 15-24 歲 56.9% 為 各 年 齡 層 最 高
MOD 平 台 整 體 接 觸 廣 度 提 升 帶 動 收 視 表 現 成 長 男 性 與 年 輕 族 群 斬 獲 多 提 到 現 今 電 視 多 元 的 收 視 環 境, 自 然 少 不 了 MOD 平 台 這 一 環,2014 年 MOD 家 庭 普 及 率 為 15.2%, 較 2013 年 成 長, 而 2014 年 MOD 平 台 的 家 戶 裝 設 有 線 電 視 的 比 例 為 45.5%, 比 2013 年 減 少 近 3% 5, 顯 示 看 不 到 有 線 電 視 的 MOD 觀 眾 變 多 了 在 這 樣 的 電 視 生 態 中,MOD 平 台 觀 眾 的 收 視 表 現 與 樣 貌 是 如 何 呈 現? 2014 年 平 均 每 天 約 有 5 成 的 MOD 訂 戶 會 花 2 小 時 又 11 分 鐘 收 看 MOD, 在 觀 眾 廣 度 及 忠 誠 度 上 或 許 不 若 經 營 多 年 的 有 線 電 視, 但 MOD 平 台 整 體 近 二 年, 無 論 在 收 視 率 或 觀 眾 廣 度 上 均 有 斬 獲, 雖 觀 眾 平 均 收 看 時 間 稍 有 減 少, 其 原 因 可 能 是 新 進 觀 眾 仍 處 嘗 試 收 看 階 段, 亦 或 是 原 本 觀 眾 收 視 行 為 改 變 還 有 待 觀 察 2014 年 MOD 平 台 中, 非 無 線 頻 道 的 收 視 佔 整 體 的 7 成, 較 2013 年 成 長, 觀 眾 接 觸 廣 度 與 收 視 時 間 也 明 顯 增 加, 顯 示 MOD 平 台 上 許 多 原 本 台 灣 觀 眾 較 不 熟 悉 的 頻 道, 經 過 近 幾 年 的 耕 耘, 確 實 拓 展 了 收 視 觀 眾 且 逐 步 邁 向 穩 定 成 長 的 階 段 圖 四 MOD 平 台 收 視 與 分 眾 表 現 Date: 2013/01/01-2014/12/31 MOD 所 有 頻 道 /MOD 不 含 無 線 數 位 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 Target: 4 歲 以 上 觀 眾 TVR Channel TVR 接 觸 率 % 觀 眾 平 均 收 看 時 間 / Year 2013 2014 2013 2014 2013 2014 MOD 所 有 頻 道 4.24 4.53 44.6 49.4 2 小 時 16 分 2 小 時 11 分 MOD 不 含 無 線 頻 道 2.64 3.20 40.5 46.0 1 小 時 33 分 1 小 時 39 分 6 MOD 不 含 無 線 頻 道 2013 MOD 不 含 無 線 頻 道 2014 MOD 所 有 頻 道 2013 MOD 所 有 頻 道 2014 5 4 3 2 1 0 Source: 尼 爾 森 M OD 電 視 收 視 調 查 所 有 於 MOD 平 台 播 送 之 頻 道 MOD 無 線 頻 道 : 台 視 中 視 華 視 民 視 公 視 等 可 透 過 無 線 數 位 機 上 盒 收 視 之 頻 道, 共 計 14 個 MOD 不 含 無 線 頻 道 : 14 個 無 線 頻 道 除 外, 其 他 所 有 於 MOD 等 平 台 所 播 送 之 頻 道 又 是 哪 些 族 群 在 MOD 平 台 上 的 表 現 較 為 突 出? 從 圖 四 可 見,2014 年 MOD 平 台 整 體 收 視 表 現 最 好 的 分 眾 有 男 性 15-24 歲 45-54 歲 工 作 男 性 及 家 庭 主 婦, 與 有 線 頻 道 45 歲 以 上 工 作 男 性 家 庭 主 婦 與 退 休 / 無 工 作 者 相 比 圖 三,MOD 平 台 更 吸 引 年 輕 族 群 的 目 光 比 較 二 年 度 MOD 平 台 4 歲 以 上 收 視 表 現, 所 有 頻 道 2014 年 較 2013 年 成 長, 大 多 數 分 眾 都 有 斬 獲, 其 中 男 性 15-24 歲 年 輕 族 群 與 工 作 男 性 有 高 成 長 的 表 現, 唯 家 庭 主 婦 呈 現 下 滑 而 上 段 敘 述 所 提 到 的 非 無 線 頻 道, 收 視 表 現 較 佳 的 族 群 與 所 有 頻 道 相 同, 除 家 庭 主 婦 漲 幅 較 小 之 外, 各 分 眾 的 收 視 表 現 均 大 幅 提 升 註 5: 資 料 來 源 : 尼 爾 森 MOD 收 視 調 查 服 務
2014 年 收 視 佔 有 率 有 線 新 聞 坐 龍 頭 MOD 綜 合 頻 道 奪 第 一 綜 括 以 上 敘 述, 有 線 電 視 與 MOD 平 台 收 視 表 現 較 好 族 群 略 有 差 異, 以 下 將 從 頻 道 類 型 為 分 析 角 度, 分 別 描 繪 有 線 電 視 與 MOD 平 台 的 收 視 表 現 及 觀 眾 輪 廓, 觀 察 二 平 台 的 各 類 型 頻 道 所 形 塑 出 的 觀 眾 結 構 有 何 異 同 從 收 視 佔 有 率 切 入, 有 線 電 視 有 超 過 6 成 5 的 收 視 市 場 由 新 聞 及 綜 合 頻 道 囊 括 圖 五, 其 中 倚 靠 學 運 颱 風 及 選 舉 等 重 大 事 件 貢 獻 的 新 聞 類 型 頻 道, 以 34.6% 的 比 例 在 有 線 電 視 收 視 佔 有 率 奪 冠, 且 在 2014 年 的 佔 比 超 越 有 線 綜 合 與 2013 年 相 較, 有 線 戲 劇 收 視 佔 有 率 成 長 明 顯, 主 要 受 惠 於 2014 年 有 多 部 叫 好 叫 座 的 韓 劇, 例 如 奇 皇 后 來 自 星 星 的 你 與 逆 轉 人 生, 拉 台 了 戲 劇 類 頻 道 整 體 的 收 視 表 現 有 趣 的 是, 相 較 於 有 線 電 視 以 新 聞 及 綜 合 頻 道 為 大 的 局 勢,MOD 各 頻 道 類 型 在 收 視 佔 有 率 的 分 配 上 較 為 平 均, 以 綜 合 類 型 頻 道 的 22.9% 掛 帥, 且 2014 年 收 視 佔 有 率 提 升 最 多 的 是 新 聞 綜 合 及 體 育 本 文 就 以 上 現 象 另 行 了 解,MOD 新 聞 收 視 佔 有 率 增 加, 承 自 觀 眾 接 觸 廣 度 穩 定 且 逐 月 提 升, 帶 動 收 視 表 現 成 長 ;MOD 綜 合 則 受 惠 於 某 些 旅 遊 性 質 及 在 晚 間 播 出 戲 劇 的 綜 合 頻 道 異 軍 突 起, 較 2013 年 吸 引 更 多 人 收 看 且 每 位 觀 眾 投 入 的 時 間 增 加 ;MOD 體 育 則 兼 具 國 內 與 國 際 賽 事 加 持, 年 初 紛 擾 許 久 的 中 華 職 棒 轉 播 權 首 先 花 落 博 斯, 年 中 巴 西 世 足 也 由 愛 爾 達 全 程 轉 播, 本 文 也 觀 察 到, 中 職 開 季 初 期 與 世 足 轉 播 月 份 的 接 觸 人 數 均 有 顯 著 提 升, 也 因 此 將 體 育 類 型 頻 道 的 整 體 收 視 表 現 推 向 高 峰 圖 五 有 線 頻 道 MOD 平 台 頻 道 類 型 收 視 表 現 Date: 2013/01/01-2014/12/31 所 有 有 線 /MOD 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 Target: 4 歲 以 上 觀 眾 Share% 有 線 新 聞 有 線 綜 合 有 線 電 影 有 線 兒 童 有 線 戲 劇 有 線 體 育 有 線 知 性 有 線 日 本 有 線 其 他 2014 34.6 32.7 13.5 7.2 5.8 2.5 2013 33.0 33.8 14.0 7.1 5.0 3.3 有 線 各 頻 道 類 型 Year / Channel 有 線 綜 合 有 線 新 聞 有 線 戲 劇 有 線 電 影 有 線 知 性 有 線 體 育 有 線 兒 童 有 線 日 本 有 線 其 他 年 度 差 異 -1.1 1.6 0.8-0.5 0.1-0.8 0.1-0.1 0.0 Share% MOD 新 聞 MOD 綜 合 MOD 電 影 MOD 戲 劇 MOD 兒 童 MOD 體 育 MOD 知 性 MOD 音 樂 MOD 其 他 2014 19.1 22.9 22.0 10.7 9.3 6.9 2.8 6.0 2013 14.8 20.7 22.9 13.4 10.6 5.5 3.4 8.4 MOD 各 頻 道 類 型 Year / Channel MOD 綜 合 MOD 新 聞 MOD 戲 劇 MOD 電 影 MOD 知 性 MOD 體 育 MOD 兒 童 MOD 音 樂 MOD 其 他 年 度 差 異 2.2 4.3-2.7-0.9-0.6 1.4-1.3 0.1-2.4 年 度 差 異 =2014 收 視 佔 有 率 -2013 收 視 佔 有 率 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 尼 爾 森 M OD 電 視 收 視 調 查 所 有 於 MOD 平 台 播 送 之 頻 道
進 一 步 觀 察 2014 年 二 平 台 各 頻 道 類 型 的 年 齡 觀 眾 輪 廓, 有 線 頻 道 整 體 觀 眾 以 55 歲 以 上 比 例 最 多,45-54 歲 其 次 ;MOD 平 台 整 體 則 以 45-54 歲 為 主, 佔 比 第 二 的 為 15-24 歲 觀 眾 圖 六, 根 據 二 平 台 母 體 結 構, MOD 較 電 視 年 輕,MOD 整 體 觀 眾 也 相 對 較 有 線 電 視 年 輕, 多 數 頻 道 類 型 的 觀 眾 輪 廓 也 承 接 上 述 特 性 新 聞 類 及 體 育 類 型 頻 道 在 二 平 台 上 的 觀 眾 年 齡 結 構 最 為 相 近,45-54 歲 及 55 歲 以 上 是 二 大 主 要 觀 眾 群, 僅 MOD 平 台 的 新 聞 及 體 育 類 型 頻 道 較 偏 重 45-54 歲 觀 眾 年 齡 結 構 差 異 較 大 的 頻 道 類 型 中, 兒 童 類 型 頻 道 在 有 線 平 台 4-14 歲 的 觀 眾 比 例 超 過 4 成, 遠 高 出 MOD 的 26%, 而 MOD 兒 童 頻 道 觀 眾 中 15-24 歲 的 比 例 亦 不 低 佔 有 19%, 明 顯 高 於 有 線 兒 童 頻 道 的 10%, 雖 二 平 台 都 以 兒 童 觀 眾 為 主 力,MOD 吸 引 不 少 青 少 年 觀 眾 此 外, 綜 合 戲 劇 及 知 性 類 頻 道 在 有 線 平 台 亦 屬 於 年 長 型 觀 眾 結 構, 但 在 MOD 平 台 55 歲 以 上 的 觀 眾 比 例 明 顯 較 少, 且 15-24 歲 觀 眾 佔 比 不 僅 較 有 線 平 台 同 類 型 頻 道 高, 也 高 出 MOD 母 體 結 構 中 15-24 歲 的 人 口 比 例, 顯 示 這 幾 類 頻 道 在 二 平 台 上 所 經 營 的 節 目 內 容 應 有 不 同 的 取 向, 致 使 同 類 的 頻 道 類 型 在 二 平 台 上 形 塑 出 如 此 不 同 的 觀 眾 年 齡 結 構 圖 六 有 線 /MOD 頻 道 類 型 年 齡 觀 眾 輪 廓 Date: 2014/01/01-2014/12/31 所 有 有 線 /MOD 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 觀 眾 輪 廓 Profile 100% 80% 60% 40% 20% 0% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 25 23 16 24 37 36 6 46 43 38 33 16 16 21 22 11 17 20 19 23 22 21 23 19 10 18 16 15 14 17 14 12 13 15 15 18 17 23 42 8 11 11 10 12 13 12 11 6 9 10 8 7 電 視 母 體 有 線 整 體 有 線 綜 合 有 線 新 聞 有 線 戲 劇 有 線 電 影 有 線 知 性 有 線 體 育 有 線 兒 童 有 線 日 本 18 18 16 26 15 15 20 25 7 16 22 23 27 25 27 25 25 24 24 23 33 16 15 15 15 15 13 8 12 14 13 10 9 9 9 14 9 19 14 12 20 21 25 9 25 26 24 19 24 13 26 11 10 10 10 10 9 7 MOD 母 體 MOD 整 體 MOD 綜 合 MOD 新 聞 MOD 戲 劇 MOD 電 影 MOD 知 性 MOD 體 育 MOD 兒 童 MOD 音 樂 55 歲 + 45-54 歲 35-44 歲 25-34 歲 15-24 歲 4-14 歲 55 歲 + 45-54 歲 35-44 歲 25-34 歲 15-24 歲 4-14 歲 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 尼 爾 森 M OD 電 視 收 視 調 查 所 有 於 MOD 平 台 播 送 之 頻 道
工 作 狀 況 輪 廓 方 面 圖 七, 二 平 台 整 體 觀 眾 與 母 體 之 間 觀 眾 比 例 差 異 不 大, 主 要 都 以 工 作 男 性 為 大 宗, 而 MOD 平 台 在 學 生 族 群 佔 比 相 對 於 電 視 母 體 與 有 線 整 體 明 顯 較 高 從 圖 中 我 們 也 可 看 出, 有 線 電 視 特 別 在 體 育 電 影 知 性 與 新 聞 的 工 作 男 性 佔 比 甚 高, 其 中 有 線 體 育 超 過 5 成, 但 MOD 平 台 中 僅 新 聞 及 體 育 的 工 作 男 性 比 例 較 為 突 出, 知 性 及 電 影 則 與 母 體 相 近, 顯 示 知 性 及 電 影 類 型 頻 道 在 有 線 電 視 較 為 偏 重 工 作 男 性 而 長 期 以 韓 劇 為 經 營 重 心 的 有 線 戲 劇, 在 觀 眾 輪 廓 上 以 工 作 女 性 及 家 庭 主 婦 的 比 例 高, 二 者 佔 比 接 近 6 成, 反 觀 MOD 戲 劇 無 論 是 工 作 男 性 工 作 女 性 或 家 庭 主 婦 的 比 例 都 與 母 體 相 近, 顯 示 MOD 戲 劇 所 經 營 的 內 容 較 為 多 元, 尚 未 特 別 偏 重 哪 一 種 屬 性 的 戲 劇 類 型 圖 七 有 線 /MOD 頻 道 類 型 工 作 狀 況 觀 眾 輪 廓 Date: 2014/01/01-2014/12/31 所 有 有 線 /MOD 頻 道 Mon-Sun 0200-2559 觀 眾 輪 廓 Profile 100% 16 21 19 24 21 15 22 22 22 15 80% 11 10 16 19 15 12 7 13 14 15 19 28 10 11 60% 12 14 5 9 18 10 24 19 7 15 36 29 40% 20 24 30 30 30 37 43 51 20% 43 13 24 32 15 14 0% 電 視 母 體 有 線 整 體 有 線 綜 合 有 線 新 聞 有 線 戲 劇 有 線 電 影 有 線 知 性 有 線 體 育 有 線 兒 童 有 線 日 本 100% 12 13 12 15 11 11 12 15 11 12 80% 12 11 10 13 11 10 9 8 10 13 60% 24 25 28 15 27 29 26 22 35 22 40% 22 21 21 22 22 20 22 19 16 21 20% 29 30 29 36 29 31 31 35 28 32 0% MOD 母 體 MOD 整 體 MOD 綜 合 MOD 新 聞 MOD 戲 劇 MOD 電 影 MOD 知 性 MOD 體 育 MOD 兒 童 MOD 音 樂 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 尼 爾 森 M OD 電 視 收 視 調 查 所 有 於 MOD 平 台 播 送 之 頻 道 退 休 / 無 工 作 家 庭 主 婦 學 生 工 作 女 性 工 作 男 性 退 休 / 無 工 作 家 庭 主 婦 學 生 工 作 女 性 工 作 男 性 結 語 電 視 作 為 娛 樂 與 資 訊 的 傳 遞 媒 介, 一 直 以 來 都 在 大 眾 生 活 中 扮 演 著 重 要 的 角 色, 不 論 好 事 壞 事, 這 些 大 家 所 關 心 的 事 再 再 影 響 著 電 視 的 收 視 表 現 回 顧 近 幾 年 的 電 視 市 場, 輕 度 觀 眾 雖 有 流 失 的 現 象, 但 觀 眾 在 忠 誠 度 上 是 持 平 甚 或 微 幅 提 升 的, 而 MOD 平 台 作 為 觀 眾 收 視 的 另 一 個 選 擇, 整 體 表 現 正 逐 步 成 長, 有 線 電 視 及 MOD 二 平 台 也 各 自 坐 擁 不 同 的 觀 眾, 即 便 是 同 類 型 頻 道, 在 二 平 台 上 亦 有 不 同 的 節 目 編 排 並 形 塑 不 同 的 觀 眾 結 構, 這 也 驗 證 了 定 位 區 隔 與 節 目 編 排 為 三 大 策 略 金 鑰, 對 於 頻 道 經 營 有 著 決 定 性 的 影 響 電 視 媒 體 身 處 紅 海, 策 略 思 考 仍 是 關 鍵,2015 年 依 然 充 滿 挑 戰!
紙 本 Plus 數 位, 雜 誌 媒 體 數 位 時 代 經 營 策 略 初 探 文 / 戴 伯 偉 隨 著 近 年 行 動 裝 置 普 及 快 速, 雜 誌 媒 體 的 發 展 與 經 營 也 須 考 量 閱 聽 眾 媒 體 接 觸 習 慣 已 改 變 的 影 響, 從 尼 爾 森 媒 體 大 調 查 資 料 可 知,12-65 歲 民 眾 中 過 去 一 個 月 有 閱 讀 各 類 型 紙 本 雜 誌 的 讀 者 規 模 在 近 三 年 趨 勢 呈 現 下 滑 情 形, 但 他 們 昨 日 會 行 動 上 網 的 比 例 則 是 倍 數 增 加 圖 一 因 此 對 於 雜 誌 媒 體 而 言, 在 紙 本 讀 者 規 模 下 滑 時 要 如 何 持 續 在 此 日 新 月 異 的 數 位 時 代 透 過 數 位 閱 讀 的 經 營, 持 續 茁 壯 雜 誌 品 牌 的 影 響 力, 是 雜 誌 產 業 所 必 須 關 注 的 重 要 議 題 圖 一 各 類 型 紙 本 雜 誌 讀 者 規 模 暨 行 動 上 網 比 例 趨 勢 (000s) (%) 12000 過 去 一 個 月 有 閱 讀 過 各 類 型 雜 誌 之 紙 本 讀 者 規 模 (000s) 昨 天 有 行 動 上 網 的 比 例 (%) 100 80 80 62.6 60 9000 40.4 40 6000 7814 7289 6743 2012 年 2013 年 2014 年 20 0 資 料 來 源 : 尼 爾 森 2012-2014 媒 體 大 調 查 Base: 12-65 歲 過 去 一 個 月 有 閱 讀 任 一 類 型 紙 本 雜 誌 讀 者 本 文 以 下 即 透 過 尼 爾 森 - 媒 體 / 數 位 閱 讀 大 調 查 的 數 據, 簡 單 分 享 當 前 紙 本 雜 誌 讀 者 的 其 他 媒 體 接 觸 型 態 各 類 型 雜 誌 讀 者 數 位 閱 讀 成 長 情 形 以 及 結 合 紙 本 讀 者 與 數 位 讀 者 對 於 雜 誌 品 牌 經 營 可 能 帶 來 的 效 益 等 面 向, 希 望 能 做 為 雜 誌 業 者 進 行 數 位 品 牌 經 營 時 的 參 考 資 訊
紙 本 雜 誌 讀 者 其 他 媒 體 接 觸 之 時 空 變 化 2014 年 除 了 行 動 上 網 裝 置 更 加 普 及 之 外, 民 眾 接 觸 媒 體 的 型 態 變 化 也 更 加 劇 烈, 透 過 表 一 媒 體 大 調 查 的 數 據 可 知, 過 去 三 年 來 一 個 月 內 有 閱 讀 各 類 型 紙 本 雜 誌 之 讀 者 接 觸 其 他 媒 體 的 型 態 除 了 廣 播 收 聽 時 間 稍 有 起 伏 之 外, 電 視 報 紙 的 使 用 時 間 普 遍 均 出 現 下 降 情 形, 僅 網 路 的 使 用 時 數 穩 定 提 升 表 一 2012-2014 紙 本 雜 誌 讀 者 其 他 媒 體 平 均 使 用 時 間 紙 本 雜 誌 讀 者 其 他 媒 體 平 均 每 日 使 用 時 間 ( 分 鐘 ) 報 紙 電 視 廣 播 週 間 週 末 2012 2013 2014 2012 2013 2014 40.5 38.5 37.7 41.6 40.5 38.8 146 146 141 181 182 170 102 121 114 76 90 87 網 路 *Base 過 去 一 個 月 有 閱 讀 各 類 型 紙 本 雜 誌 的 讀 者 189 217 234 194 222 236 Source: Nielsen 2012-2014 媒 體 大 調 查 同 時, 紙 本 雜 誌 讀 者 不 但 行 動 上 網 比 例 飆 升,2014 年 資 料 也 顯 示 其 在 各 地 點 會 透 過 裝 置 行 動 上 網 的 比 例 均 提 升 圖 二, 其 中 也 包 含 民 眾 閱 讀 雜 誌 的 最 大 宗 場 所 - 公 共 場 所 因 此 對 於 紙 本 雜 誌 的 讀 者 規 模 而 言, 公 共 場 所 的 讀 者 結 構 與 型 態 的 經 營 會 面 臨 更 大 的 挑 戰, 而 要 如 何 將 讀 者 的 行 動 上 網 行 為 轉 為 雜 誌 經 營 的 助 力 更 是 一 大 課 題 圖 二 2014 年 紙 本 雜 誌 讀 者 行 動 上 網 地 點 變 遷 情 形 紙 本 雜 誌 讀 者 行 動 上 網 地 點 家 中 餐 廳 / 速 食 店 / 咖 啡 廳 其 他 公 共 場 所 或 室 外 大 眾 交 通 運 輸 工 具 便 利 商 店 辦 公 室 / 工 作 場 所 自 用 車 圖 書 館 網 路 咖 啡 學 校 36.1 34.5 27.9 21.6 65 59.8 54.3 52 47.2 74.6 2014 1H 2014 2H 資 料 來 源 : 尼 爾 森 2014 媒 體 大 調 查 / 數 位 閱 讀 大 調 查 Base: 12-65 歲 過 去 一 個 月 有 閱 讀 任 一 類 型 紙 本 雜 誌 讀 者
紙 本 雜 誌 讀 者 數 位 閱 讀 人 數 成 長 現 況 另 外, 根 據 尼 爾 森 數 位 閱 讀 大 調 查 數 據 顯 示, 整 體 會 看 數 位 雜 誌 的 人 數 在 2012-2014 三 年 間 呈 現 上 升 趨 勢 在 2012 年 過 去 12 個 月 有 閱 讀 過 任 何 平 台 / 型 式 之 數 位 雜 誌 內 容 的 讀 者 有 198 萬 人, 但 在 2013 年 僅 增 加 約 15 萬 (213 萬 人 ), 直 到 2014 年 才 出 現 較 高 的 5% 成 長 率 來 到 254 萬 人, 顯 示 數 位 閱 讀 的 環 境 與 風 氣 有 逐 漸 成 熟 的 態 勢 再 進 一 步 針 對 紙 本 雜 誌 讀 者 規 模 排 名 前 八 的 雜 誌 類 型, 我 們 觀 察 其 紙 本 讀 者 的 數 位 閱 讀 比 例 在 這 三 年 間 的 成 長 情 形, 期 能 讓 各 雜 誌 類 型 業 者 初 步 了 解 其 紙 本 雜 誌 讀 者 目 前 有 在 進 行 數 位 閱 讀 行 為 的 成 長 趨 勢, 更 重 要 的 是 能 夠 協 助 業 者 評 估 其 雜 誌 類 型 在 數 位 閱 讀 市 場 未 來 的 經 營 潛 力 換 句 話 說, 若 某 類 型 雜 誌 的 紙 本 讀 者 會 看 任 何 數 位 內 容 的 人 數 持 續 增 加, 也 就 表 示 該 類 型 雜 誌 的 紙 本 讀 者 有 更 高 的 可 能 性 會 進 一 步 閱 讀 該 類 型 雜 誌 提 供 的 數 位 內 容, 也 因 此 值 得 該 雜 誌 類 型 業 者, 進 一 步 思 考 其 數 位 內 容 讀 者 的 經 營 策 略 以 下, 即 根 據 各 類 型 紙 本 讀 者 會 看 任 何 數 位 內 容 人 數 在 12-14 三 年 間 成 長 情 形, 將 Top8 雜 誌 類 型 分 為 三 群 表 二 : 1. 數 位 讀 者 閱 讀 成 長 趨 緩 - 新 聞 時 事 類 財 經 行 銷 類 的 紙 本 雜 誌 讀 者 在 12-13 年 與 13-14 年 數 位 閱 讀 人 數 雖 皆 為 正 向 成 長, 但 13-14 年 的 成 長 比 例 ( 新 聞 時 事 類 0.1% 財 經 行 銷 類 3.8%) 並 不 若 12-13 年 ( 新 聞 時 事 類 9.6% 財 經 行 銷 類 7.7%) 來 得 突 出 表 示 這 兩 類 型 雜 誌 的 紙 本 讀 者, 在 13-14 年 會 閱 讀 任 何 數 位 內 容 的 人 數 的 成 長 較 為 緩 慢 也 因 此 對 於 這 兩 類 型 雜 誌 而 言, 若 想 要 再 進 一 步 增 加 更 多 會 在 數 位 平 台 閱 讀 的 讀 者 難 度 亦 有 可 能 增 加, 換 言 之, 發 展 出 有 別 於 現 有 數 位 操 作 的 創 新 作 法, 是 持 續 經 營 此 數 位 場 域 讀 者 的 必 然 之 舉 2. 數 位 閱 讀 持 續 成 長 - 休 閒 旅 遊 類 健 康 醫 療 類 與 影 視 娛 樂 類 等 紙 本 雜 誌 讀 者, 有 進 行 數 位 閱 讀 的 人 數 在 12-13 年 與 13-14 年 皆 呈 現 增 加 趨 勢 其 中 休 閒 旅 遊 類 與 健 康 醫 療 類 紙 本 雜 誌 讀 者 會 閱 讀 任 何 數 位 內 容 的 人 數 在 13-14 年 間 增 加 之 比 例 更 為 突 出 (2012-2013: 休 閒 旅 遊 類 6.7% 健 康 醫 療 類 8.7%);2013-2014 休 閒 旅 遊 類 19.4% 健 康 醫 療 類 11%, 表 示 休 閒 旅 遊 類 健 康 醫 療 類 類 型 雜 誌 可 考 慮 進 一 步 發 展 數 位 閱 讀 內 容, 有 機 會 可 以 增 加 更 多 自 己 本 身 的 數 位 讀 者 至 於 影 視 娛 樂 類 的 紙 本 雜 誌 讀 者, 在 12-14 三 年 間 會 閱 讀 任 何 數 位 內 容 的 讀 者 成 長 比 例 都 比 較 小 (2012-2013: 1.7%/2013-2014: 2.6%), 可 再 持 續 觀 察 3. 數 位 閱 讀 成 長 起 伏 - 女 性 / 時 尚 流 行 類 生 活 消 費 類 與 婦 女 / 家 庭 / 育 兒 類 之 紙 本 雜 誌 讀 者 閱 讀 任 何 數 位 雜 誌 的 人 數 成 長 趨 勢 較 為 起 伏 其 中 生 活 消 費 類 與 婦 女 / 家 庭 / 育 兒 類 紙 本 雜 誌 讀 者 在 12-13 年 數 位 閱 讀 比 例 成 長 皆 很 突 出 ( 生 活 消 費 類 5.3% 婦 女 / 家 庭 / 育 兒 類 14.5%), 但 在 13-14 年, 兩 類 雜 誌 之 數 位 讀 者 均 隨 著 其 整 體 紙 本 讀 者 規 模 減 少 而 呈 現 些 微 負 成 長 ( 生 活 消 費 類 -1.4% 婦 女 / 家 庭 / 育 兒 類 -1.3%), 因 此 未 來 此 二 類 型 雜 誌 紙 本 讀 者 的 數 位 發 展 情 形 仍 需 進 一 步 觀 察 而 女 性 / 時 尚 流 行 類 紙 本 雜 誌 閱 讀 數 位 雜 誌 之 人 數 成 長 情 形 雖 也 有 些 起 伏, 但 13-14 年 其 紙 本 雜 誌 讀 者 有 從 事 任 何 數 位 閱 讀 的 人 數 成 長 顯 著 提 升 (2012-2013: -2.1%/ 2013-2014: 4.5%), 若 再 細 看 這 類 雜 誌 讀 者 所 閱 讀 的 數 位 雜 誌 刊 物, 可 發 現 集 中 在 同 為 女 性 時 尚 雜 誌 的 數 位 形 式, 這 樣 的 變 化 不 但 顯 示 讀 者 透 過 多 元 管 道 的 閱 讀 這 類 刊 物, 也 反 映 出 這 類 雜 誌 經 營 者 在 數 位 行 銷 上 的 活 絡 性 與 投 注 程 度, 兩 者 之 間 有 著 相 輔 相 成 的 影 響 力, 亦 表 示 未 來 會 閱 讀 數 位 女 性 / 時 尚 流 行 類 雜 誌 的 人 數 也 有 機 會 可 以 增 加 更 多
表 二 2012-2014 紙 本 雜 誌 讀 者 數 位 閱 讀 人 數 成 長 現 況 過 去 一 個 月 有 讀 過 紙 本 雜 誌 之 類 型 1. 數 位 讀 者 閱 讀 成 長 趨 緩 2. 數 位 閱 讀 持 續 成 長 3. 數 位 閱 讀 成 長 起 伏 財 經 行 銷 休 閒 健 康 醫 療 影 視 生 活 婦 女 家 庭 女 性 時 尚 新 聞 時 事 管 理 旅 遊 保 健 娛 樂 消 費 育 兒 流 行 2014 紙 本 讀 者 規 模 排 名 TOP2 TOP3 TOP6 TOP7 TOP1 TOP5 TOP8 TOP4 2014 年 紙 本 讀 者 / 數 位 讀 者 ( 千 人 數 ) 3127 2100 1616 1287 3834 1826 1208 1866 1415 717 757 584 1111 684 529 670 數 位 閱 讀 人 數 成 長 率 2012-2013 7.7 9.6 6.7 8.7 1.7 5.3 14.5-2.1 2013-2014 3.8 0.1 19.4 11 2.6-1.4-1.3 4.5 Total Readership= Total Brand Power 數 位 閱 讀 持 續 發 展, 對 於 雜 誌 媒 體 的 紙 本 業 務 經 營 是 機 會 也 有 可 能 是 危 機, 若 能 妥 善 規 劃 數 位 閱 讀 推 廣 策 略 與 線 下 紙 本 閱 讀 的 串 連, 仍 有 機 會 塑 造 紙 本 閱 讀 讀 者 表 現 (Print Readership) 與 數 位 閱 讀 表 現 (Digital Readership) 雙 贏 的 局 面 更 重 要 的 是, 雜 誌 媒 體 若 能 從 整 體 雜 誌 品 牌 的 經 營 績 效 出 發, 結 合 雜 誌 之 紙 本 閱 讀 表 現 與 數 位 閱 讀 表 現, 即 可 進 一 步 獲 得 Total Readership 指 標 來 觀 察 雜 誌 品 牌 之 整 體 影 響 力 (Total Brand Power) 圖 三 以 A 刊 為 例 1, 若 能 結 合 紙 本 閱 讀 率 與 數 位 閱 讀 表 現, 可 發 現 其 整 體 品 牌 影 響 力 仍 是 相 當 強 勢, 非 常 具 有 競 爭 力 換 言 之, 對 於 雜 誌 媒 體 而 言, 未 來 在 市 場 的 競 爭 力 將 不 能 只 是 著 重 在 紙 本 雜 誌 閱 讀 率 的 表 現 上, 進 一 步 結 合 數 位 閱 讀 率 能 更 全 面 地 呈 現 雜 誌 本 身 的 經 營 結 果, 並 用 之 於 紙 本 與 數 位 廣 告 業 務 方 案 的 規 劃 上, 以 利 於 成 功 爭 取 更 多 廣 告 業 績 圖 三 從 Total Readership 觀 察 刊 物 整 體 品 牌 經 營 表 現 (%) 3.5 2013 年 2014 年 3 2.5 2 1.5 1 0.5 2.5 2.4 0.9 1.5 3 3.2 0 A 刊 紙 本 閱 讀 率 A 刊 數 位 閱 讀 表 現 A 刊 整 體 閱 讀 表 現 資 料 來 源 : 尼 爾 森 2013-2014 媒 體 / 數 位 閱 讀 大 調 查 註 1: 尼 爾 森 自 2012 年 開 始 調 查 之 數 位 閱 讀 大 調 查, 在 未 來 將 持 續 觀 察 雜 誌 媒 體 之 數 位 閱 讀 表 現, 並 結 合 媒 體 大 調 查 之 紙 本 閱 讀 表 現, 希 望 能 提 供 雜 誌 業 者 更 客 觀 且 更 全 面 的 媒 體 品 牌 經 營 評 估 指 標
洞 悉 數 位 經 營 成 果 益 於 雜 誌 整 體 品 牌 力 的 茁 壯 可 預 見 的, 紙 本 雜 誌 的 形 式 將 會 持 續 存 在, 而 雜 誌 媒 體 品 牌 影 響 力 也 勢 必 將 從 紙 本 經 營 延 伸 到 數 位 經 營, 並 結 合 兩 者 ; 因 此, 獲 得 數 位 閱 讀 經 營 的 成 果, 將 會 是 雜 誌 媒 體 在 未 來 營 運 時 不 可 缺 少 的 資 訊 面 對 數 位 環 境 中 雜 誌 讀 者 規 模 的 減 少 以 及 閱 讀 型 態 的 轉 變, 雜 誌 品 牌 要 如 何 運 用 其 優 勢 進 行 線 上 話 題 活 動 與 線 下 閱 讀 資 源 的 整 合 來 同 步 擴 充 紙 本 與 數 位 讀 者 規 模, 是 值 得 雜 誌 經 營 者 在 當 下 數 位 環 境 中 要 進 一 步 去 思 考 與 規 劃 的 重 要 議 題
尼 爾 森 媒 體 研 究 廣 告 量 製 表 日 期 :2015 年 03 月 19 日 2015 年 2 月 vs. 2014 年 2 月 單 位 : 千 元 媒 體 2015 年 1 月 2015 年 2 月 2014 年 2 月 較 去 年 同 期 成 長 率 無 線 322,927 295,101 278,040 6% 有 線 1,750,924 1,576,773 1,419,019 11% 報 紙 557,766 433,144 539,758-20% 雜 誌 341,999 297,906 259,828 15% 廣 播 230,601 213,875 208,720 2% 戶 外 314,761 364,236 340,163 7% 小 計 3,518,978 3,181,036 3,045,527 4% 2015 年 1-2 月 vs. 2014 年 1-2 月 單 位 : 千 元 媒 體 2015 / 1-2 月 占 比 (%) 2014 / 1-2 月 占 比 (%) 無 線 618,028 9% 590,305 9% 有 線 3,327,698 50% 3,235,312 47% 報 紙 990,910 15% 1,235,038 18% 雜 誌 639,905 10% 645,268 9% 廣 播 444,476 7% 459,974 7% 戶 外 678,997 10% 770,951 11% 小 計 6,700,014 100% 6,936,847 100% 2014 年 度 權 值 : 無 線 0.076, 有 線 0.052, 報 紙 0.310, 雜 誌 0.430, 廣 播 0.290, 戶 外 1.000
2015 年 2 月 廣 告 量 排 名 前 10 名 小 類 製 表 日 期 : 2015 年 03 月 19 日 全 媒 體 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 遊 戲 軟 體 / 249,810 線 上 遊 戲 2 建 築 181,924 3 保 養 品 83,871 4 速 食 店 74,233 5 汽 車 73,525 6 補 品 70,158 7 政 府 機 構 68,091 8 西 片 64,354 9 超 市 便 利 商 店 57,708 10 金 融 機 構 服 務 56,141 報 紙 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 建 築 119,765 2 電 器 廣 場 16,440 3 超 市 便 利 商 店 15,773 4 政 府 機 構 13,834 5 3C 賣 場 11,970 6 百 貨 公 司 11,430 7 購 物 廣 場 中 心 7,373 8 學 校 幼 稚 園 6,923 9 建 設 營 造 工 程 6,705 企 業 10 其 他 類 企 業 5,227 電 視 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 遊 戲 軟 體 / 201,300 線 上 遊 戲 2 速 食 店 71,508 3 補 品 59,691 4 保 養 品 53,781 5 汽 車 47,611 6 西 片 47,201 7 行 動 電 話 41,439 8 政 府 機 構 35,082 9 運 動 健 身 器 材 33,355 10 遊 樂 旅 遊 32,544 雜 誌 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 保 養 品 24,726 2 建 築 15,000 3 綜 合 服 飾 / 配 件 14,289 4 鐘 錶 10,654 5 珠 寶 黃 金 9,002 6 威 士 忌 8,296 7 運 動 休 閒 服 飾 5,926 8 配 件 5,777 9 汽 車 5,662 10 飯 店 渡 假 村 5,500 廣 播 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 建 築 20,766 2 超 市 便 利 商 店 11,828 3 政 府 機 構 10,377 4 中 文 專 輯 7,673 5 汽 車 6,167 6 飯 店 渡 假 村 6,162 7 建 設 營 造 工 程 企 業 5,653 8 法 人 / 協 會 / 基 金 會 5,646 9 旅 行 業 5,390 10 網 路 網 站 服 務 4,390 戶 外 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 遊 戲 軟 體 / 46,742 線 上 遊 戲 2 金 融 機 構 服 務 21,728 3 建 築 16,658 4 西 片 14,762 5 電 信 業 服 務 12,871 6 其 他 類 企 業 10,785 7 醫 院 診 所 10,691 8 法 人 / 協 會 / 9,773 基 金 會 9 冷 ( 暖 ) 氣 機 9,426 10 汽 車 8,988 2014 年 度 權 值 : 無 線 0.076, 有 線 0.052, 報 紙 0.310, 雜 誌 0.430, 廣 播 0.290, 戶 外 1.000
尼 爾 森 1 月 份 前 十 名 收 視 戲 劇 節 目 - 韓 國 數 據 調 查 範 圍 : 2015/01/01 ~ 2015/01/31 根 據 韓 國 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 2015 年 1 月 的 韓 國 電 視 劇 TOP10 排 行, 前 三 名 沒 有 變 動, 家 人 之 間 為 何 這 樣 在 大 結 局 前 收 視 表 現 持 續 大 幅 攀 昇, 穩 穩 佔 據 冠 軍 寶 座 ; 接 近 尾 聲 的 傳 說 的 魔 女 表 現 同 樣 大 躍 進, 前 導 的 玫 瑰 色 的 戀 人 們 亦 擠 下 每 日 劇 清 潭 洞 醜 聞 大 結 局, 站 上 第 四 名 每 日 播 出 的 戲 劇 挾 著 經 營 觀 眾 的 優 勢, 在 本 月 TOP10 更 佔 了 超 過 一 半 的 席 次 新 進 榜 說 出 你 的 願 望 描 述 妻 子 為 了 被 誣 陷 受 害 而 變 成 植 物 人 的 丈 夫, 孤 軍 奮 戰 最 終 洗 刷 罪 名, 自 2014 年 6 月 下 旬 播 出 在 結 局 高 潮 時 衝 入 TOP10 奪 下 第 8 狎 鷗 亭 白 夜 由 寶 石 拌 飯 芙 蓉 閣 之 戀 編 劇 操 刀, 以 韓 國 電 視 圈 為 背 景, 講 述 四 個 家 庭 之 間 的 故 事,2014 年 10 月 開 播, 本 月 進 入 TOP10 本 月 TOP10 戲 劇 節 目 表 現 持 續 向 上 提 升, 但 全 為 週 末 劇 與 每 日 劇 的 天 下, 週 三 週 四 劇 僅 剩 SBS 皮 諾 丘 結 局 獨 撐, 週 一 週 二 播 出 的 戲 劇 全 面 退 出 1 2 3 4 5 6 7 8 9 電 視 劇 類 型 頻 道 家 人 之 間 為 何 這 樣 What's With This Family (가족끼리왜이래) 傳 說 的 魔 女 Legendary Witches (전설의마녀) 我 的 愛 屬 於 你 You Are the Only One (당신만이내사랑) 玫 瑰 色 的 戀 人 們 Rosy Lovers (장미빛연인들) 清 潭 洞 醜 聞 Cheongdam-dong Scandal (청담동스캔들) 甜 蜜 的 秘 密 Sweet Secret (달콤한비밀) 皮 諾 丘 Pinocchio (피노키오) 說 出 你 的 願 望 Make a Wish (소원을말해봐) 狎 鷗 亭 白 夜 Night in Apgujeong (압구정백야) 週 末 劇 / 家 庭 劇 週 末 劇 / 家 庭 劇 愛 情 劇 週 末 劇 / 愛 情 家 庭 劇 愛 情 劇 愛 情 家 庭 劇 週 三 週 四 劇 / 愛 情 劇 愛 情 家 庭 劇 家 庭 劇 平 均 收 視 KBS2 19.45 MBC 12.56 KBS1 9.82 MBC 9.06 SBS 7.95 KBS2 7.36 SBS 6.92 MBC 5.60 MBC 5.24 10 暴 風 的 女 子 Ladies of Storm (폭풍의여자) 愛 情 家 庭 劇 MBC 5.00 4 歲 以 上 所 有 收 視 個 人 ( 總 體 :46,202,275 樣 本 數 : 12,341) _ 全 韓 國 13 個 市 場 數 據 提 供 : 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 ( 韓 國 ) _ 個 人 數 字 收 視 記 錄 器
尼 爾 森 2 月 份 前 十 名 收 視 戲 劇 節 目 - 韓 國 數 據 調 查 範 圍 : 2015/02/01 ~ 2015/02/28 根 據 韓 國 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 2015 年 2 月 的 韓 國 電 視 劇 TOP10 排 行, 家 人 之 間 為 何 這 樣 繼 去 年 王 家 一 家 人 之 後, 進 入 結 局 平 均 收 視 超 過 20% 的 冠 軍 行 列, 光 榮 下 檔 其 接 檔 戲 青 鳥 之 家 則 擠 下 每 日 播 出 的 我 的 愛 屬 於 你 站 上 第 3 名, 表 現 相 當 突 出, 該 劇 描 述 年 輕 人 和 父 母 面 對 職 場 就 業 競 爭 的 看 法 不 同, 產 生 家 庭 朋 友 之 間 矛 盾 而 後 又 和 好 的 平 凡 人 的 生 活 故 事 出 自 太 王 四 神 記 編 劇 之 手, 由 金 來 沅 金 亞 中 擔 網 主 演,12 月 上 檔 的 重 擊 內 容 圍 繞 檢 察 官 司 法 界 的 貪 腐 : 獲 知 自 己 將 不 久 人 世 的 男 主 角, 轉 向 朝 法 律 的 黑 暗 面 重 擊, 也 使 得 週 一 週 二 劇 重 回 TOP10, 攻 下 第 8 名 為 週 三 週 四 劇 留 下 一 席 的 殺 了 我 治 癒 我 站 上 第 9 名, 由 擁 抱 太 陽 的 月 亮 編 劇 及 伊 甸 園 之 東 導 演 聯 手 挑 戰 特 別 的 題 材 : 心 理 有 七 重 人 格 的 財 團 第 三 代 與 他 的 秘 密 主 治 女 醫 生 之 間 的 故 事, 是 一 齣 融 入 懸 疑 劇 情 的 浪 漫 愛 情 戲 本 月 前 4 名 戲 劇 收 視 表 現 均 突 破 10%, 是 相 當 難 得 的 表 現, 但 第 7 名 之 後 則 並 不 別 突 出, 顯 示 觀 眾 的 喜 好 集 中 程 度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 電 視 劇 類 型 頻 道 家 人 之 間 為 何 這 樣 What's With This Family (가족끼리왜이래) 傳 說 的 魔 女 Legendary Witches (전설의마녀) 青 鳥 之 家 The bluebird's House (파랑새의집) 我 的 愛 屬 於 你 You Are the Only One (당신만이내사랑) 玫 瑰 色 的 戀 人 們 Rosy Lovers (장미빛연인들) 甜 蜜 的 秘 密 Sweet Secret (달콤한비밀) 狎 鷗 亭 白 夜 Night in Apgujeong (압구정백야) 重 擊 Punch (펀치) 殺 了 我 治 癒 我 Kill me, Heal me (킬미힐미) 暴 風 的 女 子 Ladies of Storm (폭풍의여자) 週 末 劇 / 家 庭 劇 週 末 劇 / 家 庭 劇 週 末 劇 / 家 庭 劇 愛 情 劇 週 末 劇 / 愛 情 家 庭 劇 愛 情 家 庭 劇 家 庭 劇 週 一 週 二 劇 / 法 律 懸 疑 劇 週 三 週 四 劇 / 愛 情 劇 愛 情 家 庭 劇 平 均 收 視 KBS2 20.78 MBC 12.91 KBS2 11.57 KBS1 10.11 MBC 9.58 KBS2 7.00 MBC 5.59 SBS 5.53 MBC 5.29 MBC 5.07 4 歲 以 上 所 有 收 視 個 人 ( 總 體 :4,6202,277 樣 本 數 : 12,337) _ 全 韓 國 13 個 市 場 數 據 提 供 : 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 ( 韓 國 ) _ 個 人 數 字 收 視 記 錄 器
2015 年 1 ~2 月 媒 體 大 事 紀 - 新 聞 版 面 日 期 報 類 新 聞 標 題 ( 主 標 ) 01.05 工 商 時 報 公 共 大 數 據 擬 開 放 挖 寶 01.08 工 商 時 報 義 美 健 康 新 品 門 市 熱 賣 01.10 工 商 時 報 CES 五 大 人 氣 王 物 聯 網 通 包 工 商 時 報 台 灣 福 斯 正 式 成 立 01.13 中 國 時 報 女 王 5 集 掏 120 萬 收 視 首 破 1 工 商 時 報 電 動 車 免 稅 優 惠 延 至 107 年 旺 報 陸 設 納 稅 識 別 號 網 店 要 繳 稅 了 01.14 中 國 時 報 S 佼 泯 恩 仇 揪 心 80 萬 人 陪 哭 中 國 時 報 Bank 3.0 啟 動 結 清 銷 戶 免 出 門 01.15 工 商 時 報 瞄 準 外 食 族 超 商 雙 雄 搶 鮮 機 01.15 旺 報 台 旅 會 推 陸 客 離 島 入 境 1 年 多 簽 01.18 中 國 時 報 致 癌 霾 害 空 襲 紫 爆 全 台 01.23 旺 報 微 信 朋 友 圈 廣 告 年 增 百 億 人 幣 02.07 旺 報 每 百 萬 人 新 書 量 台 灣 登 世 界 第 2 02.13 蘋 果 日 報 創 刊 17 年 TVBS 周 刊 宣 布 停 刊! 02.25 自 由 時 報 民 視 除 夕 封 王 豬 哥 秀 初 四 稱 霸 蘋 果 日 報 民 視 發 發 發 收 視 制 霸 436 萬 人 除 夕 殺 眼 球 02.26 工 商 時 報 機 上 盒 換 機 潮 大 爆 發 如 您 對 尼 爾 森 媒 體 研 究 新 知 有 任 何 建 議, 歡 迎 您 與 我 們 聯 絡 : 台 北 市 南 京 東 路 5 段 188 號 12 樓 02 27568668 轉 媒 體 研 究 本 公 司 提 供 予 市 場 之 調 查 資 料 及 報 告 ( 含 本 新 知 ) 恂 受 著 作 權 相 關 法 律 保 護, 經 授 權 後 使 用 本 刊 之 資 料 時 應 載 明 資 料 來 源 為 尼 爾 森 公 司, 並 應 於 該 資 料 或 文 件 之 顯 著 處 標 示 著 作 權 歸 屬 尼 爾 森 所 有, 非 經 授 權 不 得 提 供 予 其 他 任 何 第 三 者 之 字 句 ; 未 經 本 公 司 同 意, 不 得 以 任 何 形 式 變 更 轉 載 再 製 散 佈 出 版 展 示 或 傳 播, 違 反 本 公 司 將 追 究 法 律 責 任