2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
原 視 理 念 原 視 的 誕 生 1962 1984 1990 1994 1998 台 50 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
2001 2004 2005 2007 2008 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 51
原 視 理 念 使 命 與 經 營 理 念 頻 道 經 營 策 略 與 目 標 原 視 的 使 命 凝 聚 原 住 民 社 群 力 量 豐 富 文 化 內 涵 及 色 彩 提 振 原 住 民 族 地 位 實 現 平 等 公 義 社 會 原 視 的 經 營 理 念 尊 重 多 元 部 落 優 先 專 業 自 主 52 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
頻 道 經 營 策 略 與 目 標 致 力 於 台 灣 原 住 民 族 事 務 之 關 注, 推 動 原 住 民 族 議 題 之 討 論 詮 釋 與 傳 播 致 力 於 台 灣 原 住 民 族 文 化 之 記 錄 與 保 存, 促 進 原 住 民 族 文 化 教 育 之 發 展 提 供 資 訊 與 知 識, 促 進 原 住 民 族 社 會 發 展 培 育 台 灣 原 住 民 族 傳 播 人 才 增 進 族 群 間 之 對 話 與 了 解 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 53
原 視 理 念 台 長 的 話 2008 朝 向 全 球 部 落 的 舞 台 跟 世 界 牽 手 2008 54 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
紐 西 蘭 毛 利 電 視 台 提 供 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 55
原 視 理 念 視 覺 識 別 系 統 設 計 理 念 台 看 見 原 世 界 56 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
綠 色 代 表 生 命 黃 色 代 表 大 地 藍 色 象 徵 海 洋 紅 色 象 徵 宇 宙 原 視 的 視 覺 符 號 構 想 一 場 美 麗 的 光 合 作 用 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 57
年 度 焦 點 國 際 舞 台 嶄 露 頭 角 國 內 場 域 活 力 出 擊 從 爭 取 世 界 原 住 民 廣 電 大 會 舉 辦 權 ā 58 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
2004-2008 2004 12.01 1 2 3 4 紐 西 蘭 毛 利 電 視 台 提 供 1. 總 經 理 馮 賢 賢 ( 左 ) 及 台 長 馬 紹 阿 紀 ( 右 ) 出 席 世 界 原 住 民 廣 電 大 會, 共 同 發 表 演 說 2. 與 他 國 原 住 民 傳 播 媒 體 代 表 相 見 歡 3. 各 國 代 表 分 享 國 內 原 民 發 展 經 驗 4. 原 視 首 度 的 外 交 出 擊, 過 程 愉 快, 成 果 豐 碩 2005 07.01 08.23 2007 01.01 03.28 03.31 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 59
年 度 焦 點 ā á 成 立 東 部 新 聞 中 心 60 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
06.23 07.01 07.16 08.01 08.03 1 1. 慶 祝 東 部 新 聞 中 心 啟 用, 台 東 新 園 青 年 會 表 演 舞 蹈 2. 在 地 新 聞, 從 部 落 出 發 3. 馬 紹 阿 紀 台 長 ( 右 ) 與 史 前 文 化 博 物 館 代 理 館 長 曾 聖 元 ( 左 ) 共 同 簽 署 資 源 共 享 合 作 備 忘 錄 1 2 09.19 09.21 09.25 09.28 10.09 10.20 11.03 11.06 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 61
年 度 焦 點 原 視 音 雄 榜 轟 動 登 場 不 管 你 長 得 美 不 美 不 管 你 幾 歲 不 管 身 高 體 重 對 不 對 有 夢 就 去 追 如 果 你 認 為 自 己 是 個 SUPER STAR 那 就 不 要 害 怕 舞 台 等 你 來 踏 麥 克 風 等 你 來 抓 住 這 個 機 會 把 歌 唱 出 一 片 屬 於 自 己 的 天 堂 就 在 原 視 音 雄 榜 實 現 你 的 夢 想!! 62 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
11.16 11.20 12.08 3 1 2 1. 原 視 音 雄 榜 - 青 春 歌 手 組 2. 原 視 音 雄 榜 宣 傳 海 報 3. 原 視 音 雄 榜 - 圓 夢 歌 手 組 第 一 季 /14-27 歲, 青 春 歌 手 第 二 季 /28-39 歲, 圓 夢 歌 手 第 三 季 /40 歲 以 上, 懷 念 歌 手 12.09 12.28 2008 03.28 04.06 07.01 07.09 07.17 10.02 10.03 10.21 10.28 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 63
節 目 服 務 五 大 類 節 目 原 新 聞 報 導 及 新 聞 節 目 原 視 新 聞 族 語 新 聞 2 1 1. 族 語 新 聞 2. 原 住 民 新 聞 雜 誌 64 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
1 1. Weekly 2. 部 落 面 對 面 2 Weekly 原 住 民 新 聞 雜 誌 部 落 面 對 面 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 65
節 目 服 務 紀 錄 報 導 節 目 Ina 的 廚 房 錢 進 部 落 部 落 生 態 地 圖 之 原 力 出 列 不 能 遺 忘 的 歌 66 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
1 2 4 1. Ina 的 廚 房 2. 錢 進 部 落 3. 部 落 生 態 地 圖 之 原 力 出 列 4. 不 能 遺 忘 的 歌 3 5 6 7 8 5. 禮 物 6. 在 那 山 說 故 事 的 手 7. 原 視 音 雄 榜 8. 超 級 原 舞 曲 禮 物 在 那 山 說 故 事 的 手 綜 藝 節 目 原 視 音 雄 榜 超 級 原 舞 曲 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 67
節 目 服 務 教 學 節 目 大 地 的 孩 子 娃 娃 巴 比 卡 紙 雕 遊 戲 原 來 數 學 好 好 玩 科 學 小 原 子 原 少 一 級 棒 68 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
4 5 6 1 2 3 7 8 1. 大 地 的 孩 子 2. 娃 娃 巴 比 卡 3. 指 雕 遊 戲 4. 原 來 數 學 好 好 玩 5. 8 點 打 給 我 6. 原 聲 帶 7. 科 學 小 原 子 8. 原 少 一 級 棒 9. 原 視 影 展 10. 看 見 南 島 9 10 談 話 節 目 8 點 打 給 我 原 聲 帶 原 視 影 展 文 化 紀 錄 觀 點 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 69
節 目 服 務 16 17 16 2008 購 製 / 重 製 24% 771.75 小 時 新 製 / 自 製 76% 2393 小 時 17 2008 新 聞 56% 1,733.5 小 時 戲 劇 2% 55.5 小 時 紀 實 15% 464.25 小 時 教 學 10% 302 小 時 談 話 11% 324.5 小 時 綜 藝 6% 200.5 小 時 70 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
1 2 3 4 1.Ina 的 廚 房 2. 科 學 小 原 子 3. 原 視 晚 間 新 聞 4. 超 級 原 舞 曲 原 視 優 質 節 目 獲 多 方 肯 定 晚 間 新 聞 WAWA 奇 幻 森 林 原 少 一 級 棒 科 學 小 原 子 8 點 打 給 我 原 視 音 雄 榜 超 級 原 舞 曲 Ina 的 廚 房 原 來 數 學 好 好 玩 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 71
公 眾 服 務 服 務 觀 眾, 多 軌 並 行 原 電 話 網 路 客 服, 均 見 成 長 電 話 客 服 表 10 網 路 客 服 10 電 話 客 服 統 計 表 118 163 6 47 21 282 3 26 註 810 1,476 註 : 其 他 服 務 含 徵 才 廣 告 托 播 商 品 銷 售 推 薦 索 取 新 聞 帶 採 訪 通 知 活 動 邀 約 本 台 同 仁 原 民 藝 人 節 目 通 告 邀 請 傳 真 ; 公 函 寄 達 確 認 索 取 台 內 舉 辦 活 動 贈 品 等 72 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
1. 吐 瓦 魯 總 理 ( 右 ) 參 訪 原 視 2 3 2. 吐 瓦 魯 參 訪 團 3. 參 訪 團 體 留 影 1 表 11 11 網 路 客 服 統 計 表 187 256 34 20 5 參 訪 團 體, 學 生 佔 大 宗 圖 18 18 2008 年 參 訪 團 體 統 計 一 般 640 43% 其 他 96 6.4% 幼 園 23 1.5% 國 小 573 38.5% 高 中 58 3.9% 大 專 100 6.7% 註 : 一 般 團 體 : 指 非 學 校 團 體, 如 文 化 協 會 公 司 團 體 部 落 社 區 大 學 等 其 他 團 體 : 指 國 外 團 體, 如 吐 瓦 魯 總 理 參 訪 團 毛 利 電 視 台 經 理 參 訪 團 等 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 73
公 眾 服 務 網 路 服 務 為 網 站 平 台 合 作, 與 世 界 接 軌 影 音 中 心, 提 供 多 元 收 視 原 視 電 子 報, 週 週 報 新 知 原 視 網 站 提 供 豐 富 資 訊 原 視 網 址 www.titv.org.tw 74 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
注 重 養 成 教 育 暑 期 實 習 計 劃 從 專 業 課 程 到 實 地 採 訪, 培 訓 內 容 十 分 扎 實 原 培 訓 數 位 影 音 人 才, 典 藏 原 民 文 化 開 辦 暑 期 實 習, 培 植 原 民 傳 播 人 才 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 75
年 度 行 政 組 織 架 構 與 諮 議 委 員 會 在 圖 19 19 2008 年 原 視 組 織 架 構 圖 公 視 基 金 會 董 事 會 董 事 長 監 事 會 常 務 監 事 原 住 民 族 電 視 台 諮 議 委 員 會 總 經 理 台 長 行 政 室 副 台 長 新 聞 部 節 目 部 行 銷 企 劃 部 新 聞 節 目 群 節 目 管 理 組 行 銷 組 編 輯 組 文 化 教 育 組 公 關 服 務 組 採 訪 組 生 活 綜 藝 組 東 部 新 聞 中 心 76 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
第 二 屆 原 視 諮 議 委 員 會 ( 政 治 大 學 台 灣 文 學 研 究 所 副 教 授 ) ( 導 演 第 四 屆 公 視 董 事 ) ( 實 踐 大 學 觀 光 學 系 助 理 教 授 ) ( 台 東 大 學 音 樂 系 主 任 ) ( 原 住 民 文 學 作 家 ) ( 台 灣 師 範 大 學 地 理 系 副 教 授 ) ( 台 視 新 聞 部 記 者 ) ( 東 華 大 學 民 族 語 言 與 傳 播 學 系 助 理 教 授 ) ( 台 東 縣 初 鹿 國 民 小 學 校 長 ) ( 東 華 大 學 民 族 文 化 學 系 專 任 助 理 教 授 ) ( 台 中 縣 和 平 鄉 自 由 國 小 主 任 ) ( 台 灣 原 住 民 族 學 院 促 進 會 祕 書 長 ) 原 住 民 族 電 視 台 諮 議 委 員 會 設 置 辦 法 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 77
年 度 行 政 比 例 近 九 成 原 表 12 12 原 視 職 工 性 別 族 群 別 及 原 漢 別 統 計 2 5 5 52 28 單 位 : 人 78 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
積 極 行 銷 原 整 合 行 銷 工 作, 量 化 見 績 效 表 13 國 際 行 銷 行 銷 品 牌, 多 方 出 擊 頻 道 包 裝 整 合 行 銷 的 量 化 效 益 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 79
年 度 行 政 14 活 動 行 銷 統 計 表 500 50 50 330 500 100 20 200 300 210 100 50 90 100 42 2642 15 我 們 原 視 一 家 人 跨 媒 體 專 案 效 益 統 計 表 110,580,844 3,780,000 4,480,000 4,900,000 * 跨 媒 體 宣 傳 累 計 觸 達 149,125,768 人 次 12,834,000 120,000 80,000 65,000 15,000 92,000 645,519 1,085,961 469,096 9,102,000 148,249,420 活 動 行 銷 表 14 跨 媒 體 宣 傳 80 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
1 4 表 15 商 品 贈 品 開 發 三 週 年 台 慶, 從 部 落 出 發 深 入 部 落, 活 動 共 享 原 住 民 公 民 新 聞 推 廣 活 動 2 3 5 1. The Dreaming 節 目 發 表 記 者 會 節 目 宣 傳 活 動 2. 我 們 原 視 一 家 人 3. 配 合 頻 道 整 體 形 象 設 計 製 作 的 系 列 產 品 4. 台 慶 歌 曲 發 表 記 者 會 主 題 宣 傳 5. 原 視 3 週 年 台 慶 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 81
年 度 行 政 1 2 3 1. 健 康 與 愛 - 從 部 落 出 發 短 片 徵 件 海 報 2. 麻 里 巴 狩 獵 季 部 落 簽 名 活 動 3. 2008 聖 誕 節 活 動 天 使 許 願 原 視 傳 愛 短 片 徵 件, 鼓 勵 創 作 結 合 部 落 慶 典, 進 行 節 目 宣 傳 天 使 許 願 原 視 傳 愛 聖 誕 專 案 82 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
持 續 收 視 研 究 為 研 究 目 標 : 原 住 民 觀 眾 專 家 德 菲 法 (Delphi Technique) 1. 製 作 形 式 要 素 構 面 與 指 標 表 16 2. 節 目 內 容 要 素 構 面 與 指 標 表 17 16 原 視 節 目 製 作 形 式 構 面 與 指 標 一 覽 表 17 原 視 節 目 內 容 構 面 與 指 標 一 覽 表 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 83
年 度 行 政 18 原 視 節 目 藝 術 性 構 面 與 指 標 一 覽 表 19 原 視 族 群 頻 道 屬 性 構 面 與 指 標 一 覽 表 3. 節 目 美 學 構 面 與 指 標 表 18 4. 族 群 頻 道 屬 性 構 面 與 指 標 表 19 族 人 生 活 日 誌 調 查 圖 20 1. 2. 3. 84 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
單 位 % 圖 20 2008 年 整 體 滿 意 度 90.0 80.0 83.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0 11.0 非 常 滿 意 4.0 2.0 滿 意 不 滿 意 非 常 滿 意 4. 5. 結 論 : 五 項 具 體 建 議 1. 確 立 頻 道 整 體 形 象, 突 顯 族 群 特 色 2. 製 播 帶 狀 戲 劇 節 目 3. 拍 攝 原 民 各 類 精 英 的 傳 記 故 事 紀 錄 片 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告 85
年 度 行 政 20 接 觸 率 統 計 表 51.8 11,249 54.1 11,753 0.40 月 平 均 收 視 數 圖 212008 年 第 二 - 四 季 收 視 時 數 統 計 0.35 0.32 0.34 0.30 0.25 0.24 0.28 0.25 0.27 0.27 0.27 0.20 0.2 0.15 0.10 0.05 0 04 05 06 07 08 09 10 11 12 4. 及 早 規 劃 與 進 行 族 人 耆 老 的 人 物 誌 紀 錄 片 5. 強 化 新 聞 團 隊 的 內 部 訓 練 目 標 觀 眾 : 一 般 觀 眾 接 觸 率 表 20 86 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告
Reach'000 接觸千人數 24 小時接觸千人數 週間 Q4 Q2 Q3 圖 22 Reach'000 接觸千人數 24 小時接觸千人數 週末 圖 23 Q4 Q2 Q3 註 報告中所呈現的 接觸千人數 Reach'000 意指收視條件的設定為連續收看一分鐘以上 亦即以在該季中曾收看過原視一分鐘以上的觀眾 作為季報告各圖表之觀眾收視分析的基準 2008年底尤其明顯上揚 由此可看出觀 12:00 17:00 19:00 21:00圖22 而週末的三個收視高峰期為08:00 14:00 19:00圖23 19:00晚間新聞時 眾對於原視節目的忠誠度 另外 觀眾人 段持續成為原視收視最高峰 顯示觀眾對 數持續平穩 在節目製作與編排上的調整 於晚間新聞的偏好 此外 中午 12:00 是形成此收視成效的可能原因 圖21 時段 下午 17:00 時段 晚間 20:00 24小時接觸千人數 23:00時段 皆為原視應重點規劃節目 收視時數 就收視時數來看 呈現持續成長態勢 統計數據顯示 週間的收視高峰期為 長期經營觀眾忠誠度的重要時段 財團法人公共電視文化事業基金會 2008原住民族電視台年度報告 87
年 度 財 報 21 單 位 : 新 台 幣 元 315,554,200 90.83% 15,125,000 4.35% 16,750,000 4.82% 347,429,200 100.00% 69,166,999 19.18% 80,215,680 22.25% 23,374,135 6.48% 74,594,129 20.69% 70,287,655 19.50% 19,190,526 5.32% 6,950,700 1.93% 16,750,000 4.65% 360,529,824 100.00% (13,100,624) 註 : 收 入 短 少 係 因 預 算 凍 結 2,000 萬 元 88 2008 原 住 民 族 電 視 台 年 度 報 告