襪子

投 稿 類 別 : 家 事 類 篇 名 : 襪 出 新 滋 味 作 者 : 陳 瑞 君 國 立 員 林 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 服 裝 科 三 年 甲 班 鄭 伊 婷 國 立 員 林 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 服 裝 科 三 年 甲 班 蕭 怡 菁 國 立 員 林 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 服 裝 科 三 年 甲 班 指 導 老 師 : 陳 怡 貞 老 師

壹 前 言 一 研 究 動 機 現 今 的 襪 子 越 來 越 多 樣 化, 從 最 初 的 保 暖 功 能 至 今 強 調 造 型 外 觀, 路 上 處 處 可 見 跟 隨 潮 流 的 人 們 將 織 襪 展 露 在 外, 形 成 一 股 獨 特 的 流 行 趨 勢 襪 子 從 不 起 眼 的 配 角 轉 變 為 時 尚 指 標, 並 多 元 的 運 用 在 日 常 生 活 當 中 本 組 成 員 有 一 人 家 中 經 營 織 襪 工 廠, 歷 經 社 頭 織 襪 產 業 最 興 盛 時 期, 到 現 今 產 業 蕭 條 沒 落, 發 現 除 了 外 在 環 境 景 氣 低 迷 及 受 美 韓 自 由 貿 易 協 定 FTA 影 響 外, 部 分 織 襪 工 廠 較 為 保 守 經 營, 致 在 多 變 的 現 今 不 具 競 爭 力 因 此 我 們 希 望 透 過 織 襪 創 意 禮 盒 的, 可 提 供 消 費 者 多 元 產 品 項 目 之 選 擇, 另 外 研 擬 織 襪 禮 盒 之 4P 行 銷 策 略, 推 廣 創 意 產 品, 以 期 更 多 人 購 買 織 襪 商 品, 為 台 灣 織 襪 產 業 注 入 商 機 二 研 究 目 的 ( 一 ) 了 解 織 襪 產 業 背 景 及 現 況 ( 二 ) 運 用 所 學 專 業 織 襪 創 意 包 裝 禮 盒 ( 三 ) 透 過 問 卷 調 查 分 析 消 費 者 行 為 及 喜 好 ( 四 ) 藉 由 本 研 究 結 果 提 出 相 關 建 議, 作 為 社 頭 織 襪 產 業 未 來 發 展 之 參 考 三 研 究 方 法 本 組 研 究 採 用 的 方 法 包 括 : 文 獻 分 析 法 實 際 操 作 法 及 問 卷 調 查 法 ( 一 ) 文 獻 分 析 法 : 查 閱 相 關 資 料, 藉 此 了 解 社 頭 織 襪 產 業 的 歷 史 沿 革 及 發 展 狀 況 ( 二 ) 實 際 操 作 法 : 考 量 市 場 供 需 後, 依 不 同 節 慶 特 色, 製 作 創 意 織 襪 禮 盒 ( 三 ) 問 卷 調 查 法 : 透 過 問 卷 調 查, 了 解 消 費 者 行 為 及 對 我 們 織 襪 禮 盒 的 喜 好 四 研 究 過 程 確 定 研 究 主 題 蒐 集 研 究 資 料 參 考 創 意 包 裝 稿 繪 製 實 際 製 作 成 品 發 放 回 收 問 卷 統 分 析 數 據 結 論 與 建 議 1 研 究 流 程 1

貳 正 文 一 織 襪 產 業 背 景 ( 一 ) 織 襪 的 發 展 古 代 羅 馬 城 的 婦 女 在 腿 上 纏 著 細 帶 子, 這 種 綁 腿 就 是 最 原 始 的 襪 子 十 字 軍 時 期, 襪 子 是 男 人 的 專 利 直 至 中 世 紀 中 葉, 在 歐 洲 也 開 始 流 行 1928 年 杜 邦 公 司 展 示 了 第 一 雙 尼 龍 襪 1940 年 尼 龍 襪 在 美 國 創 造 歷 史 最 高 的 銷 售 紀 錄, 並 成 為 日 用 品 ( 二 ) 社 頭 織 襪 產 業 背 景 分 析 1 產 業 起 源 及 發 展 台 灣 彰 化 縣 社 頭 鄉 為 全 台 最 大 的 織 襪 中 心, 曾 經 年 產 近 兩 億 多 雙 的 襪 子, 社 頭 及 鄰 近 鄉 鎮 約 六 萬 人 從 事 織 襪 相 關 行 業, 讓 社 頭 擁 有 襪 子 王 國 的 美 名 社 頭 織 襪 產 業 可 分 為 三 個 時 期 :1945 至 1950 年 代, 當 時 襪 子 的 生 產 量 佔 了 全 省 總 產 量 60% 1960 至 1980 年 代 則 為 鼎 盛 期, 台 灣 織 襪 的 出 口 金 額 近 4000 萬 美 元, 政 府 輔 導 企 業 轉 出 口 導 向, 織 襪 開 始 外 銷, 社 頭 織 襪 產 業 蓬 勃 發 展 1990 年 代 第 三 時 期 全 球 紡 織 業 不 景 氣, 社 頭 織 襪 發 展 進 入 轉 型 期 至 今 2 美 韓 自 由 貿 易 協 定 (FTA) 簽 訂 美 韓 自 由 貿 易 協 定 (FTA) 簽 訂 後, 美 韓 能 夠 互 相 享 有 進 口 稅 及 關 稅 的 減 免, 而 台 灣 襪 子 平 均 繳 付 15% 關 稅, 導 致 在 外 銷 方 面 受 到 許 多 阻 礙, 訂 單 不 斷 流 失, 陸 續 傳 出 跳 票, 總 跳 票 金 額 估 為 一 億 元, 台 灣 織 襪 產 業 嚴 重 邊 緣 化 ( 三 ) 社 頭 織 襪 產 業 SWOT 分 析 運 用 SWOT 分 析 社 頭 產 業 優 劣 勢 及 市 場 的 機 會 與 威 脅, 藉 以 研 擬 行 銷 策 略 表 1 社 頭 織 襪 產 業 SWOT 分 析 優 勢 S 劣 勢 W 1 產 品 品 質 優 良 穩 定 1 市 場 萎 縮, 織 襪 產 業 沒 落 2 技 術 領 先, 研 發 多 元 實 用 功 能 襪 款 2 廣 告 行 銷 不 足 3 台 灣 唯 一 襪 子 聚 落, 產 業 特 色 濃 烈 3 商 品 雷 同, 重 複 性 過 高 機 會 O 威 脅 T 2

1 國 人 重 視 休 閒 娛 樂, 路 跑 風 氣 盛 行 2 創 造 自 我 品 牌 取 代 代 工 產 業 型 態 3 織 襪 搭 配 服 裝 造 型, 商 品 需 求 增 加 1 原 料 仰 賴 進 口 易 隨 國 際 原 物 料 價 格 漲 幅 2 受 到 美 韓 自 由 貿 易 協 定 (FTA) 衝 擊, 台 灣 織 襪 外 銷 價 格 不 具 競 爭 力 ( 資 料 來 源 : 本 組 彙 整 ) 二 市 場 創 意 行 銷 包 裝 包 裝 可 保 護 商 品, 而 精 美 具 特 色 之 包 裝 可 增 加 商 品 價 值 感, 我 們 了 解 目 前 市 場 上 襪 子 禮 盒 包 裝 後 發 現 種 類 並 不 多, 大 多 以 精 美 包 裝 為 賣 點 2 甜 點 包 裝 3 壽 司 創 意 包 裝 4 彩 蛋 禮 盒 5 水 果 包 裝 三 研 究 與 實 施 ( 一 ) 實 際 操 作 流 程 我 們 參 考 目 前 市 場 之 創 意 包 裝 後, 決 定 採 取 不 同 的 方 式, 以 節 慶 為 主 軸 製 作 多 重 功 能 襪 子 禮 盒, 使 消 費 者 在 選 購 送 禮 時 有 較 多 選 擇, 再 塑 大 家 對 MIT 織 襪 商 品 的 喜 好, 並 支 持 台 灣 在 地 產 業 1 兒 童 節 禮 盒 表 2 兒 童 節 禮 盒 製 作 過 程 理 念 : 利 用 繽 紛 的 色 彩 增 加 七 巧 板 拼 盒 的 趣 味 性, 吸 引 兒 童 注 意, 再 以 可 愛 棉 布 車 縫 外 盒, 增 添 活 潑 氣 息 3

步 驟 1 版 型 繪 製 2 切 割 不 同 塊 狀 的 紙 板 3 摺 三 角 柱 體 紙 板 4 黏 合 七 巧 板 5 七 巧 板 完 成 6 車 縫 外 盒 2 父 親 節 禮 盒 表 3 父 親 節 禮 盒 製 作 過 程 理 念 : 運 用 灰 色 條 紋 布 料 呈 現 傳 統 父 親 形 象, 俏 皮 的 鬍 子 及 領 帶 造 型 則 添 增 禮 盒 趣 味 步 驟 1 畫 鬍 子 及 領 帶 紙 型 2 剪 布 貼 邊 貼 襯 3 盒 子 車 縫 4 墊 高 內 盒 5 鬍 子 貼 上 透 明 板 6 組 裝 盒 子, 完 成 禮 盒 3 中 秋 節 禮 盒 表 4 中 秋 節 禮 盒 製 作 過 程 4

理 念 : 禮 盒 四 面 中 心 鏤 空, 置 入 應 景 的 玉 兔, 當 燈 光 投 射 時, 仿 若 銀 色 月 光 緩 緩 灑 下 步 驟 1 切 割 紙 型 2 月 兔 紙 型 切 割 3 外 盒 布 料 貼 襯 熨 燙 4 中 心 鏤 空 處 貼 邊 處 理 5 將 布 料 跟 紙 板 黏 貼 6 紙 板 組 合, 完 成 外 盒 4 國 慶 日 禮 盒 表 5 國 慶 日 禮 盒 製 作 過 程 理 念 : 鏤 空 台 灣 地 形 輪 廓, 象 徵 福 爾 摩 沙 美 麗 之 島, 運 用 國 旗 紅 白 藍, 使 整 體 更 有 國 慶 氛 圍 步 驟 1 內 盒 車 縫 製 作 2 雙 十 抽 屜 把 手 完 成 3 台 灣 版 型 完 成 4 國 旗 製 作 5 車 好 盒 子 外 框 6 鏤 空 台 灣 版 型 完 成 5

5 感 恩 節 禮 盒 表 6 感 恩 節 禮 盒 製 作 過 程 理 念 : 以 食 物 籃 為 概 念, 襪 子 包 裹 成 雞 腿 外 觀, 呈 現 豐 富 感 恩 節 大 餐 意 象, 歡 慶 豐 收 步 驟 1 紙 型 繪 製 2 把 烤 雞 車 在 花 布 上 3 車 好 的 基 座 4 成 型 的 手 提 袋 5 將 骨 頭 與 襪 子 捲 起 6 捲 成 雞 腿 綁 緞 帶 ( 二 ) 作 品 成 果 襪 子 禮 盒 多 功 能 用 途 6 兒 童 節 禮 盒 7 兒 童 節 禮 盒 - 七 巧 板 益 智 遊 戲 6

8 父 親 節 禮 盒 9 父 親 節 禮 盒 - 面 紙 盒 套 10 中 秋 節 禮 盒 11 中 秋 節 禮 盒 - 小 夜 燈 及 收 納 12 國 慶 日 禮 盒 13 國 慶 日 禮 盒 - 抽 屜 盒 14 感 恩 節 禮 盒 15 感 恩 節 禮 盒 - 手 提 袋 ( 三 ) 作 品 市 場 行 銷 4P 節 慶 4P 兒 童 節 表 7 織 襪 禮 盒 4P 分 析 產 品 價 格 通 路 Product Price Place 1 襪 子 商 品 : 六 雙 1 嬰 兒 用 品 2 禮 盒 外 觀 : 正 方 體 及 兒 童 服 3 其 他 功 能 : 七 巧 板 $429 飾 店 4 商 品 特 色 : 鮮 明 色 彩 組 2 大 賣 場 成 七 塊 板 組, 置 入 條 紋 3 網 路 購 物 推 廣 Promotion 1 藉 由 網 路 行 銷 吸 引 消 費 者 的 目 光 2 和 兒 童 福 利 團 體 合 作, 進 行 公 7

襪 保 暖 幼 兒 的 雙 腳 平 台 益 活 動 1 襪 子 商 品 : 四 雙 1 與 男 性 服 1 以 電 子 郵 件 及 2 禮 盒 外 觀 : 長 方 體 飾 專 賣 店 網 路 行 銷 推 廣 父 親 節 3 其 他 功 能 : 面 紙 盒 4 商 品 特 色 : 以 鬍 子 與 領 $188 合 作 2 大 賣 場 商 品 2 透 過 廣 告 傳 播 帶 來 代 表 父 親 形 象, 呈 3 網 路 購 物 商 品 資 訊 現 簡 潔 俐 落 的 感 覺 平 台 中 秋 節 1 襪 子 商 品 : 九 雙 2 禮 盒 外 觀 : 正 方 體 3 其 他 功 能 : 夜 燈 及 收 納 4 商 品 特 色 : 銀 色 外 盒 中 心 鏤 空, 內 附 燈 泡 可 當 小 夜 燈 使 用, 三 層 抽 屜 式 亦 可 當 收 納 盒 $539 1 家 飾 燈 具 店 2 禮 品 商 店 3 網 路 購 物 平 台 4 觀 光 工 廠 1 以 網 路 行 銷 月 圓 人 團 圓 的 溫 馨 氣 氛 推 廣 買 氣 2 營 餘 幫 助 弱 勢 團 體 國 慶 日 1 襪 子 商 品 : 五 雙 2 禮 盒 外 觀 : 長 方 體 3 其 他 功 能 : 抽 屜 盒 4 商 品 特 色 : 使 用 紅 白 藍 象 徵 青 天 白 日 滿 地 紅, 並 刻 劃 台 灣 地 形 輪 廓, 強 調 愛 國 情 操 $329 1 美 術 館 精 品 店 2 禮 品 商 店 3 網 路 購 物 平 台 4 襪 子 專 賣 店 1 於 美 術 博 物 館 內 販 售, 給 觀 光 客 購 買 推 廣 台 灣 之 形 象 2 於 各 觀 光 景 點 推 廣 販 售 1 襪 子 商 品 : 四 雙 1 服 飾 店 1 感 恩 節 推 出 特 2 禮 盒 外 觀 : 提 籃 2 禮 品 商 店 定 商 品, 限 時 促 感 恩 節 3 其 他 功 能 : 手 提 袋 4 商 品 特 色 : 食 物 籃 外 觀 $339 3 網 路 購 物 平 台 銷 兩 個 禮 盒 630 元 的 手 提 袋 呈 現 豐 富 感 4 襪 子 專 賣 2 網 路 行 銷 推 銷 恩 節 大 餐 意 象 店 買 氣 ( 四 ) 問 卷 調 查 針 對 大 眾 對 FTA 對 織 襪 產 業 之 衝 擊 了 解 程 度 消 費 者 購 買 行 為 與 對 節 慶 禮 盒 的 接 受 度 及 喜 好, 自 行 問 卷, 共 發 放 200 份 問 卷 其 中 193 份 有 效 問 卷 中, 性 別 比 例 : 男 性 共 64 人 女 性 129 人 職 業 類 別 : 學 生 80 人 軍 公 教 18 人 服 務 業 28 人 自 由 業 12 人 農 林 漁 牧 10 人 商 人 12 人 家 庭 主 婦 10 人 其 他 23 人 1 研 究 對 象 :15 歲 -50 歲 以 上 大 眾 2 問 卷 數 量 : 發 放 200 份 問 卷, 回 收 有 效 問 卷 193 份, 問 卷 回 收 率 96% 8

43% 7% 50% 表 8 問 卷 結 果 統 與 分 析 1% 非 常 了 解 6% 5% 10% 普 通 不 了 解 42% 36% 每 天 5~6 天 3~4 天 1~2 天 都 不 穿 其 他 您 了 解 美 韓 自 由 貿 易 協 (FTA) 對 台 灣 織 襪 產 業 之 衝 擊 嗎? 有 43% 的 人 不 了 解 顯 示 大 眾 不 了 解 FTA 對 織 襪 產 業 的 衝 擊 您 一 週 穿 襪 子 的 頻 率 為? 36% 的 人 每 天 都 會 穿 襪 子, 表 示 襪 子 是 生 活 必 需 品, 在 市 場 上 很 有 需 求 性 1% 14% 33% 12% 7% 33% 您 通 常 在 哪 裡 購 買 襪 子? 服 飾 店 大 賣 場 運 動 用 品 店 襪 子 專 賣 店 網 路 商 店 其 他 33% 的 人 會 到 襪 子 專 賣 店 及 大 賣 場 購 買 此 兩 種 通 路 有 很 大 的 競 爭 優 勢 9% 39% 1% 8% 43% 非 常 願 意 願 意 普 通 不 願 意 非 常 不 願 意 若 襪 子 包 裝 成 禮 盒 後, 在 市 場 上 販 售, 您 願 意 嘗 試 購 買 嗎? 43% 的 人 願 意 購 買, 表 示 大 眾 大 多 能 接 受 襪 子 禮 盒, 也 願 意 嘗 試 購 買 9% 11% 19% 18% 43% 兒 童 節 父 親 節 中 秋 節 國 慶 日 感 恩 節 6% 12% 10% 38% 34% 新 奇 有 趣 實 用 性 質 感 佳 價 格 實 惠 支 持 在 地 產 業 你 覺 得 哪 種 節 日 最 適 合 贈 送 襪 子 禮 盒? 您 願 意 購 買 本 組 之 襪 子 禮 盒 主 因? 有 43% 的 人 選 擇 父 親 節, 顯 示 父 親 節 襪 子 禮 盒 大 眾 接 受 度 較 高, 可 多 開 發 此 類 產 品 有 38% 的 人 認 為 本 組 所 的 禮 盒 新 奇 有 趣 34% 的 人 認 為 具 有 實 用 性 參 結 論 一 結 論 9

曾 經 台 灣 生 產 的 襪 子 有 八 成 來 自 彰 化 縣 社 頭 小 鎮, 純 樸 的 社 頭 小 鎮 有 芭 樂 多 襪 子 多 董 事 長 多 三 多 之 美 譽 當 時 台 灣 織 襪 七 成 外 銷 美 國, 為 美 國 進 口 襪 子 第 一 名 的 國 家, 然 而 美 韓 FTA 簽 訂 後, 台 灣 織 襪 產 業 受 到 極 大 衝 擊 政 府 對 於 FTA 的 重 擊 下 應 謹 慎 提 出 可 行 方 案 及 配 套 措 施, 協 助 業 者 突 破 困 境, 建 立 公 平 競 爭 的 市 場 環 境 台 灣 生 產 之 襪 子 品 質 良 好, 近 年 來 精 進 產 品 性 能 研 發 各 種 功 能 襪 提 升 產 品 實 用 性, 而 襪 子 禮 盒 送 禮 自 用 兩 相 宜, 希 望 藉 由 本 組 創 意 禮 盒 包 裝 概 念 行 銷 推 展 台 灣 襪 業, 營 造 台 灣 織 襪 之 精 品 形 象, 提 升 在 地 產 業 競 爭 優 勢 二 建 議 ( 一 ) 提 昇 在 地 產 業 知 名 度 : 社 頭 曾 創 造 織 襪 傳 奇, 然 而 在 產 業 沒 落 後, 光 環 褪 去, 因 其 地 處 偏 鄉 小 鎮, 如 何 行 銷 在 地 產 業, 重 新 打 開 知 名 度 為 重 要 課 題 ( 二 ) 禮 盒 及 行 銷 推 廣 : 在 推 廣 禮 盒 時 需 要 更 多 的 行 銷 方 法, 建 議 商 品 本 身 可 以 加 入 情 感 交 流 的 互 動 概 念, 如 : 在 禮 盒 上 可 寫 祝 福 語 的 地 方, 讓 消 費 者 直 接 傳 達 心 中 的 祝 福 ( 三 ) 政 府 輔 導 轉 型 : 建 議 政 府 對 近 年 來 銷 售 降 低 的 襪 子 產 業 進 行 輔 助 技 術 指 導 等, 幫 助 織 襪 業 者 加 速 轉 型, 以 改 善 在 地 織 襪 產 業 沒 落 之 困 境 肆 引 註 資 料 一 書 籍 ( 一 ) 郭 靜 宜 (2011 初 版 ) 家 政 行 銷 與 服 務 新 北 市 : 啟 英 文 化 出 版 ( 二 )Masaeshiro 小 白 (2013 初 版 ) 新 北 市 : 野 人 文 化 出 版 ( 三 ) 徐 舒 柔 (2011)Hand Made 巧 手 易 NO.45 台 北 市 :Hand Made 巧 手 易 雜 誌 發 行 二 網 路 資 料 ( 一 ) 賴 寧 寧 2013 商 業 週 刊 台 灣 黑 狗 兄 的 全 球 戰 爭 取 自 : http://bw.businessweekly.com.tw/event/2013/socknroll/coverstory/ ( 二 )Waknow 我 懂 2013 傳 統 藝 術 社 頭 織 襪, 人 人 與 你 有 一 腿 取 自 : http://waknow.com/?p=5485 三 片 來 源 ( 一 ) 2 甜 點 包 裝 http://www.happytolife.net/2012/11/life-43_6.html ( 二 ) 3 壽 司 創 意 包 裝 http://chocblog.choc-girl.com.tw/choc/archives/80740 ( 三 ) 4 彩 蛋 禮 盒 包 裝 http://ishopping.ttv.com.tw/eshop3/pro.aspx?id=1096 ( 四 ) 5 水 果 包 裝 http://blog.hifashion.com.tw/article.aspx?id=ho13001&blog_no=2967 10