行 行 The study on fruit brand image design and promotion in Taiwan 94-2411-H-004-018- 行 94 年 08 01 95 年 07 31 立 91 年 WTO 臨 例 紐 蘭 異 梨 利 蘭 Heineken 陸 識 理 度 切 行 度 度 行 行 略 度 列 行 度 度 行 行 行 參 行 Abstract Since the entrance as a member of WTOTaiwan agricultural products have faced a dramatic competition such as some imported products competitors kiwi(new Zealand) California grapesu.s.apeach(japan) and some beers or liquors from 1
Europe, Japan and U.S.A. In order to strengthen the competitive and advantages for Taiwanese agriculture products and enhance farmers welfare, the study provided the knowledge managing strategy to solve the related problems. The study focuses on the consumer behavior side and the issues of brand image management. There are three purposes included in the study. They are: 1. To identify the brand image of Taiwanese major fruits. 2. To examine the consumer behavior of Taiwanese major fruits. 3. To provide the marketing /promotion executions for the references to the agricultural business. The research methods applied in the study including Focus Group Discussions, In-depth interview, and questionnaire survey. The questionnaires will be delivered by personal contacts. The primary contributions of the study are: (1) the findings of consumer behavior of Taiwanese major fruits; (2) the survey of brand image management of Taiwanese major fruits;(3) providing the recommendations of the marketing for Taiwanese major fruits. The study can create a bench references for the academic research and business applications for the Taiwanese major fruits. Keywords: Brand design, Brand image, Marketing promotion Sunkist 度 年 來 紐 蘭 異 來 念 略 79 年 1 金 領 易 歷 年 力 91 年 1 1 144 行 力 力 良 良 流 良 行 行 行 良 2002 良 列 良 良 列 行 2
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