韓國學研究論文集(四)

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 張 琳 禎 謝 目 堂 謝 目 堂 ; 張 琳 禎, 문화 세계화의 배경 내에서 한류의 미래 발전에 관한 연구.아 시아에서 일기 시작한 한류 는 중동, 동유럽, 미국 등 서양 국가로까지 확산되 었다. 전 세계적으로 한류 열풍이 불면서 한국 경제는 문화콘텐츠 상품을 통해 큰 경제효과를 보았고 국제적인 이미지 쇄신에 성공한 바 있다. 반면, 많은 이들이 한류의 지속 가능성에 대한 문제를 제기하기 시작하였는데 그 원인으로는 우선 반 한류현상을 꼽을 수 있다. 그 외에도 경제효과만을 앞세워 장래성이 부족하며, 인 지격차현상이 존재하고 있을 뿐 아니라 다양성이 부족한 것을 원인으로 들 수 있 을 것이다. 한국 정부는 이러한 문제를 해결하기 위해 한류 3.0 을 추진할 것 이며, 한류 범주를 한국요리, 한국어, 태권도 등 3 대 분야까지 확장할 것이라고 밝혀 앞으로 이러한 정책이 한류 확산에 어떠한 긍정적 효과를 가져다줄지 기대된 다. 한류는 문화 영토의 확장이라고 할 수 있다. 한류의 글로벌화는 동질사회에서 시작되어 기타 국가 현지에서 호응을 얻어 가능했고 한류의 확산은 문화와 미디어 의 상호작용에 국가정책이 더해져 경제효과를 발휘한 것이다. 하지만 한류에 내재 되어 있는 민족주의 이데올로기는 한국의 문화산업 종사자 및 정책 수립자들이 모 두 가지고 있을 것이다. 대만은 한류의 발원지라고 할 수 있다. 하지만 양수쥔( 楊 淑 君 ) 사건에 대한 한국 정부와 한국 언론의 감정적 대응은 탄식을 자아냈다. 대 만과 한국은 정치 외교, 비지니스 경제, 스포츠 경기, 유행 문화 등에서 경쟁구 도를 형성하고 있다. 또한 이러한 경쟁구도는 대만에 혐한 과 한류 사랑 이 동시에 존재하게 하는 등 갈등을 유발하였다. 한국 정부는 한류 글로벌화를 추진 하는 동시에 기타 종주국가들의 반응을 무시해서는 안 될 것이다. 키워드: 한류, 문화 글로벌화, 국가문화정책 1. 前 言 韓 流 是 指 韓 國 娛 樂 圈 和 流 行 文 化 在 世 界 流 行 音 樂, 電 視 劇 和 電 影 中 引 起 了 極 大 的 轟 動 的 現 象 (Kim & Lee, 2012) 在 韓 流 在 亞 洲 地 區 興 起 文 化 風 潮 之 後, 藉 由 科 技 發 展, 擴 大 到 中 東 東 歐 及 歐 美 西 方 國 家 而 正 當 全 球 掀 起 韓 流 熱 潮 的 同 時, 韓 流 相 關 的 文 化 創 意 產 業 產 品 為 韓 國 帶 來 經 濟 效 益, 改 善 國 際 社 會 的 形 象 ( 朱 玉 君, 2014), 然 而 透 過 韓 流 繼 續 打 造 文 化 產 業 擴 展 市 場 版 圖, 以 及 將 其 國 家 品 牌 形 象 擴 大 到 國 際 舞 台 之 際 ( 文 智 園,2014; 施 佩 姍,2013; 張 家 瑜,2014; 葉 慈 薇,2012), 不 少 人 開 始 對 於 韓 流 是 否 會 退 潮 的 問 題 開 始 成 為 備 受 矚 目 的 焦 點 ( 孔 有 美,2006; 盧 開 朗,2015), 雖 然 在 過 去 的 十 年 裡, 韓 國 已 成 為 生 產 的 跨 國 流 行 文 化 的 新 中 心 然 而, 反 抗 韓 流 運 動 常 常 上 升 (Kim & Lee, 20 景 文 科 技 大 學 行 銷 與 流 通 管 理 系 副 教 授 景 文 科 技 大 學 國 際 貿 易 系 副 教 授

192 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 12), 因 此 韓 國 政 府 本 身 對 此 也 缺 乏 自 信 心, 其 原 因 乃 是 韓 流 存 在 著 如 近 年 來 亞 洲 反 韓 流 現 象 韓 國 在 民 主 轉 型 之 前, 並 不 存 在 文 化 產 業 的 概 念, 隨 著 內 部 民 主 化 的 發 展 與 外 在 全 球 化 的 壓 力, 韓 國 對 文 化 的 理 解 從 文 化 = 藝 術 到 文 化 = 產 業 再 到 文 化 = 內 容 的 轉 變 過 程 韓 國 各 期 政 府 在 制 定 文 化 內 容 產 業 政 策 時 的 思 考 方 式, 與 過 往 發 展 年 代 以 製 造 業 為 中 心 的 發 展 思 維 一 致 ( 董 思 齊,2013) 因 此, 韓 流 是 否 會 持 續? 在 韓 國 一 直 是 備 受 矚 目 的 焦 點, 韓 國 政 府 在 2013 年 韓 流 白 皮 書 中, 針 對 韓 流 面 臨 的 問 題 及 其 解 決 之 道 韓 流 的 未 來 走 向 韓 國 的 韓 流 振 興 政 策 等 三 方 向 進 行 深 入 思 考 研 究 顯 示, 文 化 產 業 可 以 提 升 國 家 軟 實 力, 可 以 透 過 國 家 力 量 打 造 國 家 品 牌 ( 董 思 齊,2013), 目 前 韓 國 已 成 為 亞 洲 文 化 強 權 然 而 文 化 產 業 仍 應 先 以 深 化 文 化 為 重 心, 再 談 產 業 的 發 展, 在 全 球 化 文 化 產 業 的 競 爭 中, 國 家 應 扮 演 更 積 極 的 角 色 是 不 容 忽 視 的 關 鍵, 但 軟 實 力 的 展 現 需 要 空 間 匯 聚 與 時 間 醞 育, 我 國 政 府 在 文 化 產 業 的 發 展 要 靠 正 確 的 政 策 與 時 間 的 累 積 台 灣 相 對 於 世 界 的 大 國 發 展, 所 能 發 揮 的 硬 實 力 有 限, 深 植 軟 實 力 是 最 佳 的 途 徑 台 灣 有 珍 貴 文 化 資 產 的 條 件, 充 分 認 知 並 致 力 於 深 度 發 展, 則 必 能 在 全 球 化 的 局 勢 中 發 揮 軟 實 力 的 影 響 力 ( 王 雅 慧,2014) 2. 韓 流 面 臨 的 問 題 及 其 解 決 之 道 韓 流 是 否 持 續 的 問 題 在 韓 國 不 斷 被 提 起 ( 李 新 東,2015 年 03 月 23 日 ; 施 佩 姍,2013; 劉 定 堅,2014 年 3 月 4 日 ; 劉 歡,2012 年 11 月 16 日 ), 雖 然 在 海 外 各 處 興 起 韓 流 熱 潮, 因 為 是 第 一 次 經 驗, 所 以 韓 國 人 對 自 己 沒 有 自 信, 經 過 幾 次 韓 流 退 潮 的 危 機 後, 韓 國 政 府 開 始 傾 聽 擔 憂 者 的 聲 音, 謹 慎 規 劃 韓 流 的 未 來 2.1 韓 流 面 臨 的 問 題 a. 反 韓 流 現 象 反 韓 流 出 現 於 亞 洲 地 區 ( 吳 偉 明,2006 年 2 月 4 日 ; 聯 合 報 追 星 網,2011 年 8 月 8 日 ), 亞 洲 出 現 反 韓 流 的 原 因 來 自 於 不 均 衡 且 單 方 面 的 韓 流 傳 播 各 國 政 府 保 護 本 國 文 化 產 業 韓 流 文 創 競 爭 力 的 流 失 以 及 國 與 國 間 的 政 治 社 會 影 響 問 題 依 據 文 化 折 射 的 概 念, 同 一 文 化 圈 應 較 容 易 接 納 彼 此 文 化, 反 韓 流 卻 反 轉 此 概 念, 這 是 因 為 日 本 與 華 人 地 區 在 同 一 或 類 似 的 文 化 圈 內 有 霸 權 競 爭 現 象 的 關 係, 以 前 因 為 和 自 身 文 化 相 似 而 喜 歡 韓 流, 現 在 卻 因 韓 流 過 度 流 行 造 成 對 本 國

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 193 文 化 的 負 面 影 響 ( 國 際 中 心,2014 年 01 月 17 日 ), 讓 其 他 國 家 人 民 有 韓 國 企 圖 取 得 東 亞 文 化 霸 權 的 不 良 印 象 這 樣 的 想 法 在 中 國 大 陸 更 是 明 顯,2005 年 年 末 電 影 演 員 成 龍 曾 說 過 : 要 抗 拒 韓 流 ( 史 江 民,2005 年 10 月 07 日 ), 歷 史 劇 演 員 張 國 立 也 說 過 : 韓 流 是 一 種 文 化 侵 略 這 些 華 人 明 星 的 發 言 被 誤 以 為 是 反 韓 情 緒, 並 透 過 網 路 擴 散, 造 成 了 對 韓 流 的 負 面 批 評 ( 吳 偉 明,2006 年 2 月 4 日 ) 此 外, 在 中 國 大 陸 還 有 為 保 護 本 國 產 業 而 制 定 的 規 範 與 政 策, 中 國 大 陸 國 家 廣 電 總 局 在 2006 年 限 制 中 央 電 視 台 (CCTV) 一 年 只 能 進 口 四 部 韓 國 連 續 劇,2012 年 2 月 所 有 電 視 台 晚 間 7 至 1 0 點 的 黃 金 時 段, 禁 止 播 放 外 國 電 影 或 連 續 劇, 一 天 內 播 放 的 外 國 電 影 及 連 續 劇 不 得 超 過 25%, 雖 然 名 目 上 是 對 外 國 連 續 劇 一 視 同 仁, 但 遭 到 最 重 打 擊 的 不 外 乎 就 是 韓 國 電 影 與 韓 劇, 然 而 韓 國 政 府 卻 很 難 對 中 國 大 陸 的 規 範 表 示 異 議, 因 為 在 社 會 主 義 國 家 中, 原 來 就 到 處 存 在 著 對 文 化 與 廣 播 的 限 制 ( 駱 亞,2014 年 11 月 2 6 日 ) 中 國 大 陸 這 些 規 範 上 路 後, 北 京 大 學 孔 慶 東 教 授 等 人 在 線 上 脫 口 秀 中 指 稱 韓 劇 為 垃 圾, 以 及 其 如 果 你 不 知 道 那 是 垃 圾 劇 你 就 別 幹 了, 知 道 那 是 垃 圾 劇 還 進 口 的 話 就 是 賣 國 奴 等 發 言, 這 些 發 言 會 刺 激 其 國 民 的 反 韓 情 緒 同 樣 的 問 題 在 日 本 更 是 敏 感, 日 本 政 府 在 政 策 上 雖 然 沒 有 排 斥 韓 流, 但 每 每 在 與 韓 國 產 生 政 治 外 交 上 的 衝 突 時, 日 本 國 內 的 韓 流 就 會 轉 換 成 反 韓 流 2012 年 獨 島 領 土 爭 議 發 生 時, 宋 一 國 主 演 的 被 稱 為 神 的 男 子 強 力 班 等 韓 國 戲 劇 就 被 延 播,NHK 的 紅 白 歌 謠 戰 演 出 陣 容 也 排 除 了 韓 國 明 星 (mewr, 2012-8-15 ) 此 外, 在 日 本 也 有 公 眾 人 物 發 表 反 韓 流 言 論,2011 年 電 影 演 員 高 岡 蒼 甫 就 曾 表 示 富 士 電 視 台 像 是 韓 國 電 視 台, 部 分 日 本 網 友 也 到 富 士 電 視 台 前 抗 議, 要 求 改 播 日 本 傳 統 節 目 ( 聯 合 報 追 星 網,2011 年 8 月 8 日 ) 不 過 中 國 大 陸 與 日 本 網 民 的 反 韓 流 現 象 只 是 一 時 間 隨 著 外 交 上 緊 張 關 係 發 生 而 產 生 的, 因 此, 韓 國 對 此 不 需 太 過 憂 心, 因 為 即 便 是 在 韓 日 關 係 冷 卻 的 201 2 年, K-Pop Collection in 沖 繩 也 於 2012 年 10 月 18 日 在 日 本 當 地 成 功 地 舉 行, 韓 國 女 子 團 體 KARA 的 新 單 曲 專 輯 Electric boy 於 2012 年 10 月 17 日 發 售 首 日, 就 上 升 到 日 本 ORICON 公 信 榜 第 一 名 反 韓 流 中 最 需 要 擔 心 的 反 而 是 韓 國 自 己 在 文 化 或 經 濟 上 對 其 他 國 家 的 優 越 感, 若 反 韓 流 是 源 自 於 韓 國 錯 誤 的 傳 播 方 式, 那 韓 國 就 必 須 努 力 改 善 自 己 ; 若 反 韓 流 是 源 自 於 對 方 國 家 國 民 的 誤 會, 那 韓 國 就 必 須 努 力 消 除 其 誤 會 在 亞 洲 以 外 地 區 的 反 韓 流 雖 然 尚 未 成 形, 但 隨 著 韓 流 急 速 擴 張, 反 韓 流 的 情 緒 是 無 法 避 免 的, 若 韓 國 依 然 固 守 狂 妄 主 義, 將 令 人 擔 憂 ( 國 際 中 心,2014 年 01 月 17 日 )

194 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 從 不 同 的 角 度 看, 反 韓 流 是 一 種 多 元 文 化 感 觸 性 的 問 題, 從 韓 國 人 對 外 國 人 的 態 度 中, 可 以 見 到 韓 國 人 的 狂 妄 主 義 ( 香 港 成 报,2014 年 3 月 27 日 ), 這 種 情 況 累 積 之 後, 亟 可 能 衍 生 為 對 方 國 家 相 當 程 度 的 反 韓 流, 韓 國 不 該 因 韓 流 興 盛 而 自 我 陶 醉, 應 該 從 多 重 文 化 交 流 的 觀 點 認 識 韓 流, 現 在 正 是 韓 國 需 要 創 造 互 通 的 有 共 鳴 的 韓 流 的 時 刻 b. 經 濟 利 益 掛 帥, 缺 乏 前 瞻 性 韓 流 以 經 濟 利 益 掛 帥, 其 利 益 一 是 來 自 高 價 韓 流 商 品, 另 一 部 分 則 是 來 自 高 價 的 韓 流 傳 播 方 式 在 我 的 韓 流 故 事 的 10 位 撰 稿 人 士 中, 有 5 位 提 出 了 價 格 偏 高 的 問 題, 這 些 人 都 是 相 當 有 熱 情 的 韓 流 粉 絲, 對 於 現 在 K-Pop 公 演 價 格 的 適 當 性 提 出 諸 多 意 見, 顯 示 音 樂 產 業 收 益 結 構 的 不 平 衡 至 為 明 顯 在 音 樂 市 場 中, 創 作 者 可 獲 得 36% 的 收 益, 但 過 半 數 都 是 來 自 itunes 1 的 收 入 女 子 團 體 KARA 在 日 本 所 獲 得 收 益 的 92% 為 日 本 業 者 所 掌 控,KARA 所 屬 公 司 僅 占 了 8%, 在 這 樣 的 收 益 結 構 中 損 失 最 大 的 便 是 韓 流 粉 絲 了, 因 此 韓 國 需 要 創 造 新 的 收 益 模 型, 訂 定 與 韓 流 粉 絲 雙 贏 的 價 格 策 略 韓 流 內 容 須 以 適 切 的 價 格 獲 得 最 適 中 的 收 益, 此 時 重 要 的 是 創 造 出 最 適 中 的 利 益, 而 不 是 最 大 的 利 益, 這 是 於 韓 流 發 展 中 必 須 走 的 方 向, 至 少 價 格 訂 定 不 該 只 是 為 了 少 數 人 利 益, 這 問 題 應 該 透 過 改 變 相 關 業 者 對 韓 流 商 品 價 格 適 切 性 的 認 知 與 重 建 收 益 模 型 來 解 決 韓 流 經 濟 掛 帥 不 只 限 於 文 化 內 容 產 業, 更 擴 及 到 其 他 事 業,2012 年 6 月 在 韓 國 發 生 向 觀 光 客 詐 取 10 倍 以 上 暴 利 的 無 照 小 巴, 以 高 價 向 觀 光 客 販 賣 商 品 的 旅 行 社 等 事 件, 這 種 情 形 如 果 越 來 越 多, 韓 流 將 受 到 傷 害 將 韓 流 換 算 成 經 濟 利 益 的 態 度 是 韓 流 發 展 的 阻 礙, 以 創 意 為 基 礎 的 文 化 內 容 產 業 絕 對 是 未 來 的 新 成 長 動 力, 文 化 需 要 共 鳴, 而 只 強 調 經 濟 利 益 將 無 法 獲 得 共 鳴 創 造 附 加 價 值 是 韓 流 振 興 的 結 果, 不 該 把 它 當 作 是 唯 一 的 目 標, 這 一 點 在 企 劃 韓 流 內 容 時 亦 然, 透 過 韓 流, 韓 國 能 夠 跟 世 界 交 流 與 共 鳴 才 是 首 需 思 考 之 事, 有 共 鳴, 經 濟 利 益 自 然 隨 行 相 反 地, 韓 流 如 果 只 重 收 益, 雖 然 可 以 有 短 期 獲 利, 然 而 隨 著 內 容 物 的 空 洞 化, 韓 流 卻 無 法 長 久 韓 流 的 經 濟 效 果 應 該 要 更 加 擴 大, 但 將 韓 流 視 為 販 賣 商 品 手 段 的 想 法 並 不 適 1 itunes 是 一 款 媒 體 播 放 器 的 應 用 程 式,2001 年 1 月 10 日 由 蘋 果 電 腦 在 舊 金 山 的 Macworld Expo 推 出, 用 來 播 放 以 及 管 理 數 位 音 樂 和 與 視 訊 檔 案

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 195 切, 產 品 與 文 化 內 容 應 該 雙 向 互 補 c. 存 在 落 差 現 象 韓 流 本 身 也 存 在 著 下 列 幾 種 落 差 現 象 : (a) 傳 統 文 化 文 化 藝 術 文 化 內 容 間 的 落 差 : 傳 統 文 化 文 化 藝 術 文 化 內 容 間 的 差 距 相 當 大,K-Culture 和 韓 流 3.0 的 中 心 思 想 就 是 為 了 克 服 此 種 差 距, 然 而 如 果 將 韓 流 視 為 商 品 或 服 務, 此 種 差 距 將 無 法 避 免, 因 此 最 重 要 的 是, 文 化 內 容 與 傳 統 文 化 文 化 藝 術 應 當 攜 手 共 創 綜 合 效 應 (b) 出 口 市 場 的 落 差 日 本 是 韓 國 文 化 內 容 產 業 的 主 要 出 口 市 場, 以 2011 年 為 例, 韓 劇 與 K-Pop2 項 的 對 日 輸 出 分 別 占 其 出 口 的 64.3% 與 80.5% 當 K-Pop 開 始 進 入 全 球 化 後, 對 日 本 市 場 依 存 的 比 例 會 降 低, 但 短 時 間 內 韓 流 偏 重 日 本 市 場 的 出 口 結 構 仍 然 令 人 擔 憂 降 低 對 日 本 市 場 的 過 度 依 存 是 當 務 之 急, 前 提 是 要 一 方 面 維 持 對 日 輸 出 的 規 模, 一 方 面 擴 大 對 其 他 國 家 的 出 口 不 過, 韓 劇 與 K-Pop 輸 出 日 本 的 比 例 雖 然 高, 但 以 絕 對 金 額 來 看, 為 數 卻 不 多, 因 為 廣 播 與 音 樂 占 文 化 內 容 輸 出 的 比 重 僅 有 5.2% 與 4.6% 華 人 地 區 是 韓 流 的 起 源 地, 也 是 反 韓 流 最 盛 行 的 地 方, 然 而 對 華 人 地 區 的 輸 出 規 模 卻 遠 低 於 對 日 本 的 輸 出 以 2011 年 為 例, 韓 劇 與 K-Pop 輸 往 華 人 地 區 的 比 重 僅 有 10.5% 與 3.5%, 鑒 於 華 人 地 區 的 人 口 與 市 場 規 模, 韓 國 實 有 必 要 採 取 更 積 極 的 態 度, 拓 展 華 人 市 場 2011 年, 韓 劇 與 音 樂 的 出 口, 歐 洲 地 區 各 占 0.9% 與 2.4%, 北 美 地 區 各 占 1. 8% 0.3% 在 動 畫 與 電 影 方 面 的 情 況 則 有 些 許 不 同, 對 北 美 出 口 各 占 51.2% 1 0.4%, 對 歐 洲 地 區 各 占 24.6% 22.2%, 此 資 料 所 顯 示 的 訊 息 相 當 清 楚, 即 不 論 K-Pop 的 擴 張 速 度 有 多 快, 短 期 內 要 在 歐 美 地 區 達 到 亞 洲 地 區 的 程 度, 實 屬 困 難, 因 此 創 造 出 以 情 感 融 合 為 主 的 文 化 內 容 才 是 現 階 段 可 行 的 方 案 (c) 產 品 銷 售 額 的 落 差

196 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 不 同 類 型 產 品 的 銷 售 額 差 距 相 當 大 在 2011 年 的 文 化 內 容 出 口 金 額 中, 遊 戲 占 55.3%, 屬 於 最 大 宗, 其 次 是 知 識 情 報 (10.0%) 出 版 (6.6%) 廣 播 (5.2%) 音 樂 (4.6%) 就 出 口 額 來 看, 遊 戲 出 版 雖 實 質 上 引 領 韓 流, 卻 因 不 常 在 電 視 上 出 現, 而 無 法 獲 得 相 對 程 度 的 關 注, 在 外 型 華 麗 的 韓 流 之 外, 也 有 這 種 默 默 持 守 本 分 的 類 型, 韓 國 政 府 應 當 對 其 予 以 更 多 的 關 注 (d) 文 化 內 容 業 從 業 者 之 間 的 落 差 許 多 人 提 到 韓 流 時 想 到 的 都 只 有 幾 家 企 畫 公 司 或 製 作 公 司, 這 些 公 司 身 為 先 導 角 色 與 其 所 做 的 冒 險 眾 所 周 知, 因 此 他 們 備 受 矚 目 也 是 當 然 然 而 更 需 要 關 心 與 支 援 的 是 在 惡 劣 條 件 下, 創 造 普 遍 性 韓 流 文 化 的 創 作 者 與 小 型 業 者, 對 他 們 有 必 要 提 供 支 援, 才 能 真 正 使 韓 流 多 樣 化, 並 確 保 永 續 發 展 d. 缺 少 多 樣 化 對 於 韓 流 內 容 不 夠 多 元 的 批 評 始 終 無 法 找 出 對 症 解 藥, 韓 流 的 單 一 性 是 基 本 的 問 題 充 滿 熱 情 的 韓 流 粉 絲 與 旅 居 國 外 的 韓 國 人 中, 很 少 人 論 及 韓 劇 與 K-Pop 歌 曲 間 內 容 相 似 的 問 題, 僅 有 少 數 人 表 示 希 望 可 以 接 觸 到 更 加 多 元 的 韓 國 文 化 墨 西 哥 大 學 金 允 熙 教 授 表 示 : 最 近 的 韓 流 大 部 分 著 重 於 K-Pop 或 偶 像 團 體, 感 覺 就 像 擁 有 相 同 外 表 長 得 像 人 偶 的 歌 手, 配 合 著 年 輕 人 的 取 向, 只 演 奏 吵 雜 的 音 樂, 赤 裸 裸 地 指 出 韓 流 單 一 性 的 問 題 此 外, 多 數 接 觸 韓 國 文 化 的 外 國 人 所 關 注 的 韓 流 不 是 現 在 的 K-Pop, 也 不 是 韓 劇, 而 是 有 別 於 K-Pop 的 民 謠 電 音 搖 滾 等 在 2012 年 4 月 調 查 韓 國 國 內 950 名 外 國 留 學 生 的 結 果 顯 示, 有 44.4% 認 為 韓 流 的 問 題 在 於 過 度 商 業 化, 另 有 44.2% 認 為 韓 流 的 問 題 在 於 內 容 單 一 化 根 據 韓 國 政 府 於 2012 年 2 月 向 9 個 國 家 共 3,600 名 韓 流 粉 絲 所 做 的 調 查 顯 示, 有 20.5% 的 受 訪 者 表 示, 韓 流 的 最 主 要 問 題 是 單 一 性 與 煩 膩 性,K-Pop 只 提 供 類 似 的 偶 像 團 體 以 舞 曲 為 主 穿 著 性 感 的 服 裝 等 單 一 內 容, 缺 少 了 差 異 性, 而 且 韓 劇 也 是 以 幾 乎 相 同 的 內 容, 如 私 生 子 不 倫 戀 復 仇 等 煩 膩 的 題 材, 模 糊 觀 眾 看 劇 的 感 受 2.2 解 決 之 道 對 韓 流 所 面 臨 的 問 題, 可 從 下 列 幾 個 層 面 尋 求 解 決 :

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 197 a. 確 立 熱 門 領 域 的 多 樣 性 像 K-Pop 這 種 吸 引 人 氣 的 產 品 必 須 確 立 其 種 類 多 樣 性 例 如 在,Psy 的 江 南 Style 可 以 給 韓 國 很 大 的 啟 發, 一 位 久 居 韓 國 的 外 國 人 就 指 出 : Psy 能 成 功 是 因 為 他 有 真 實 性, 他 並 沒 有 故 意 要 去 表 現 長 得 好 看 或 是 帥 氣 的 樣 子, 他 只 是 單 純 地 做 自 己 喜 歡 的 音 樂, 而 全 世 界 也 認 同 這 樣 子 的 Psy 不 管 是 K-Pop 或 韓 劇 都 不 該 滿 足 於 現 狀, 應 該 傾 力 開 展 新 的 境 界, 韓 國 政 府 必 須 擴 大 對 地 下 音 樂 獨 立 電 影 等 的 支 援, 同 時 連 結 文 化 內 容 文 化 藝 術 與 傳 統 文 化 b. 韓 流 的 融 複 合 韓 流 的 融 複 合 是 指 韓 流 在 內 容 與 形 式 上 的 融 合 與 複 合 大 長 今 融 合 了 傳 統 飲 食 與 故 事 敘 述, 即 是 一 個 融 複 合 的 例 子, 像 這 樣 子 的 融 複 合 需 要 對 傳 統 文 化 的 了 解 在 韓 國 政 府 2012 年 的 韓 流 政 策 中, 以 內 容 創 作 為 題 材 的 韓 流 學 院, 便 得 到 顯 著 的 效 果, 不 僅 讓 學 生 們 按 照 原 定 計 畫 體 驗 傳 統 文 化 的 新 次 元, 講 師 們 也 獲 得 傳 統 文 化 與 內 容 結 合 的 新 點 子 將 韓 流 文 化 與 文 化 商 品 製 造 業 結 合 更 能 產 生 加 乘 效 應 李 相 奉 設 計 師 第 一 次 將 韓 國 文 字 運 用 在 時 尚 上 時, 外 國 人 關 注 的 僅 僅 只 是 韓 國 文 字 本 身, 但 到 了 2 012 年 奧 運 紀 念 時 尚 秀 時, 活 用 韓 國 文 字 丹 青 陶 瓷 等 素 材 的 設 計 大 受 好 評, 文 化 藝 術 界 人 士 異 口 同 聲 地 肯 定 融 複 合 的 重 要 性, 這 也 自 然 顯 示 出 跨 界 合 作 的 必 要 性 c. 文 化 內 容 結 合 多 元 文 化 文 化 內 容 需 結 合 多 元 文 化, 擴 大 外 國 韓 流 粉 絲 的 關 注 領 域 這 些 韓 流 粉 絲 中 有 想 看 韓 國 獨 立 電 影 的 人 也 有 想 接 觸 韓 國 研 究 的 人 韓 國 的 文 化 藝 術 與 韓 國 研 究 需 配 合 韓 流 粉 絲 的 需 求, 準 備 好 拓 展 海 外 的 條 件 d. 共 同 製 作 透 過 與 外 國 共 同 製 作 來 達 到 韓 流 內 容 的 在 地 化 與 多 樣 化, 一 位 居 住 在 土 耳 其 安 卡 拉 的 韓 國 留 學 生 表 示, 如 果 能 夠 以 土 耳 其 和 韓 國 古 代 史 為 素 材, 共 同 製 作 連 續 劇 的 話, 一 定 能 夠 讓 韓 流 更 上 一 層 樓 共 同 製 作 可 以 讓 韓 國 文 化 與 對 方 國 家 文

198 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 化 交 流 的 同 時, 又 創 造 出 新 的 內 容 與 形 式, 因 此 透 過 共 同 製 作 也 可 解 決 韓 流 單 一 性 的 問 題 然 而, 在 共 同 製 作 的 趨 勢 之 下, 中 國 大 陸 與 韓 國 合 作 的 各 種 作 品 如 雨 後 春 筍, 例 如 韓 劇 繼 承 者 的 中 文 版 韓 星 演 出 的 天 龍 八 部 或 中 國 歷 史 劇 綜 藝 節 目 R unning Man 的 中 文 版 或 是 電 影 盜 賊 們 等 等, 為 了 讓 更 多 觀 眾 接 受, 有 讓 劇 情 本 土 化 的 手 法, 也 有 採 取 好 萊 塢 的 拍 攝 手 法, 這 些 合 作 固 然 有 其 融 複 合 之 妙, 但 是 否 保 存 了 韓 國 特 有 的 文 化 則 有 待 商 榷 韓 國 近 期 拍 攝 的 賣 座 電 影 如 盜 賊 們 七 級 公 務 員 等, 雖 然 可 以 看 到 韓 國 電 影 進 步 之 處, 電 影 製 作 也 漸 漸 建 立 起 一 套 系 統, 卻 不 免 遭 受 批 評, 認 為 這 些 電 影 像 香 港 片 或 好 萊 塢 片, 失 去 韓 國 特 色 在 全 球 化 之 下, 同 質 化 是 必 然 趨 勢, 如 何 在 同 質 化 之 中, 保 留 韓 國 文 化, 並 讓 外 國 人 接 受, 才 是 正 道, 若 是 為 了 形 式 合 作 而 失 去 韓 國 特 色, 那 會 是 韓 國 的 損 失, 也 可 能 是 使 韓 流 內 容 失 去 活 力 的 推 手 3. 韓 流 的 未 來 走 向 根 據 Lee, Ham, and Kim (2015) 調 查 在 四 個 國 際 城 市 ( 香 港, 曼 谷, 雪 梨 和 杜 拜 ) 的 2,836 位 居 民, 結 果 顯 示, 對 韓 國 的 國 家 形 象, 以 韓 國 名 人 的 好 感 度 為 最 顯 著 的 影 響, 其 次 是 韓 國 電 視 劇, 但 韓 國 流 行 音 樂 的 好 感 度 並 沒 有 影 響 韓 國 的 形 象 韓 流 目 前 面 臨 反 韓 流 經 濟 掛 帥 單 一 性 和 文 化 內 容 的 差 距 等 問 題, 克 服 這 些 問 題 雖 不 容 易 卻 也 並 非 不 可 能 韓 國 政 府 提 出 共 享 韓 流 3.0 所 追 求 的 目 標, 透 過 文 化 內 容 產 業 文 藝 界 以 及 其 他 相 關 產 業 的 努 力, 配 合 適 切 的 政 策, 韓 流 問 題 應 可 解 決 3.1 紮 根 於 文 化 傳 統 有 人 認 為 韓 流 因 為 跳 脫 傳 統 跳 脫 韓 國 式 而 成 功, 此 番 見 解 雖 有 道 理, 但 韓 劇 與 K-Pop 其 實 也 包 含 了 傳 統 要 素, 如 同 新 文 化 必 然 與 傳 統 有 所 關 聯 一 樣, 傳 統 也 必 定 有 所 變 化, 傳 統 並 不 是 指 過 去 的 事 物 而 是 現 在 的 事 物, 這 裡 所 強 調 的 傳 統 文 化 並 不 是 著 眼 於 過 去 的 事 物, 而 是 著 重 於 現 在 的 文 化 傳 統, 意 即, 必 須 從 現 代 的 眼 光, 將 韓 流 與 傳 統 文 化 相 連 結 韓 國 文 化 體 育 觀 光 部 於 2012 年 發 表 了 傳 統 文 化 的 創 造 力 發 展 策 略, 指 出 傳 統 文 化 的 三 大 發 展 方 向 : 大 眾 化 現 代 化 全 球 化 讓 文 化 傳 統 達 到 全 球 化 的 前 提 是, 我 們 必 須 先 享 受 現 在 的 現 代 化 及 傳 統 文 化 的 大 眾 化, 韓 國 文 化 才 有 可 能 達 到 全 球 化 所 謂 傳 統 並 非 是 過 去 的 傳 統, 而 是 我 們 所 喜 愛 的 傳 統

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 199 a. 保 存 傳 統 為 了 聯 繫 傳 統 文 化 與 韓 流, 首 先 不 能 疏 忽 的 便 是 保 存 傳 統 與 歷 史, 熱 愛 韓 屋 的 英 國 皇 家 亞 洲 學 會 理 事 彼 得 波 多 羅 姆 (Peter E. Bartholomew) 針 對 保 存 傳 統 文 化 的 必 要 性 做 出 如 下 呼 籲 : 拆 除 韓 屋 等 傳 統 建 築 物, 將 會 減 少 表 現 韓 國 認 同 感 的 途 徑 b. 研 究 傳 統 教 育 傳 統 相 較 於 將 何 種 傳 統 與 韓 流 連 結, 有 系 統 性 地 研 究 並 且 教 育 創 作 者 甚 麼 是 傳 統, 更 是 核 心 議 題 致 力 於 將 韓 國 文 字 松 樹 傳 統 刺 繡 山 水 畫 等 融 入 西 洋 時 裝 作 品 的 知 名 設 計 師 李 相 奉 說 : 為 了 韓 流 的 持 續, 我 們 必 須 思 考 如 何 把 傳 統 現 代 化 並 留 給 後 代, 並 且 需 要 研 究 如 何 讓 全 球 產 生 共 鳴 分 享 c. 熱 愛 傳 統 政 府 必 須 構 築 使 人 熱 愛 傳 統 文 化 的 條 件 為 此, 需 要 傳 統 文 化 基 礎 建 設, 及 提 供 有 深 度 的 資 訊 目 前 在 韓 國 並 沒 有 專 門 聆 賞 韓 國 傳 統 曲 藝 的 空 間, 美 國 人 彼 得 波 多 羅 姆 指 出 : 外 國 人 很 難 知 道 韓 國 的 傳 統 表 演 什 麼 時 候 在 哪 裡 舉 行 韓 國 文 化 體 育 觀 光 部 文 化 財 廳 教 育 科 學 技 術 部 等 各 部 會 應 共 同 合 作, 承 擔 宣 傳 韓 國 傳 統 藝 術 的 工 作 3.2 喚 起 民 眾 對 韓 流 的 熱 情 透 過 韓 流, 韓 國 人 更 加 客 觀 看 待 自 己 的 文 化 並 且 有 了 自 豪 感, 這 是 韓 流 所 帶 來 最 大 的 成 果, 因 此, 每 個 韓 國 國 民 都 應 該 熱 愛 韓 流, 如 果 連 自 己 韓 國 人 都 無 法 熱 愛 韓 流, 韓 流 的 持 續 力 量 就 有 限, 即 便 持 續 下 去, 意 義 也 會 減 半, 這 個 議 題 與 文 化 享 有 有 密 切 的 關 係, 亦 即 欲 使 每 位 韓 國 國 民 熱 愛 韓 流, 首 先 必 須 擴 大 文 化 享 有, 目 前 文 化 享 有 面 臨 兩 個 問 題, 即 景 氣 轉 差 時, 文 藝 消 費 會 最 先 受 到 衝 擊, 以 及 階 層 差 異, 文 化 享 有 的 世 代 區 域 階 層 等 差 距 甚 大, 文 化 藝 術 的 教 育 機 會 擴 大, 文 化 享 有 將 得 到 改 善, 為 此, 需 要 構 築 跨 越 世 代 區 域 階 層 的 文 藝 制 度 措 施 想 讓 韓 流 跨 越 韓 國 國 內 許 多 階 層, 就 必 須 在 國 外 形 成 大 家 熱 愛 的 韓 流, 以 亞 洲 為 基 礎, 推 向 全 世 界 韓 國 創 作 音 樂 劇 的 先 驅 尹 浩 鎮 表 示, 不 必 執 著 於 韓 國 的 東 西, 而 是 以 東 方 素 材 拓 寬 創 作 幅 度, 擴 大 亞 洲 人 共 鳴 的 空 間

200 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 進 而 推 展 到 全 球 3.3 跟 上 智 慧 時 代 韓 國 的 有 線 電 視 衛 星 電 視, 以 及 讓 K-Pop 擴 散 的 SNS 2 YouTube 等, 故 韓 流 和 媒 體 的 發 展 與 時 俱 進 資 訊 通 訊 技 術 的 發 達, 使 得 韓 流 的 前 景 一 片 光 明, 為 此 必 須 將 IT 的 優 勢 發 揮 到 最 大 值 如 何 將 IT 的 優 勢 發 揮 到 最 大 值? 首 先, 需 要 加 強 構 築 韓 流 媒 體, 韓 流 媒 體 並 不 是 試 圖 創 造 出 一 個 新 的 媒 體 平 台 來 取 代 YouTube 或 Facebook 等, 反 而 是 善 用 這 些 國 際 媒 體, 使 韓 流 全 球 化 另 外, 未 來 的 韓 流 唯 有 在 資 訊 科 技 (IT) 和 通 訊 科 技 (CT) 結 合 下 才 能 產 生 如 果 說 IT 曾 是 內 容 產 品 的 媒 介, 那 麼 CT 將 成 為 新 韓 流 的 本 身, 韓 流 要 能 跟 上 CT 的 技 術 變 化 才 會 茁 壯, 反 之 將 深 陷 危 機 C 3 T 的 重 要 性 從 SM 娛 樂 經 紀 公 司 代 表 李 秀 滿 得 到 證 實, 他 認 為 韓 流 熱 潮 乃 源 於 CT, 因 此, 未 來 的 韓 流 將 取 決 於 CT 3.4 韓 流 3.0 韓 流 3.0 時 代 正 從 文 化 內 容 擴 展 到 文 化 藝 術 及 傳 統 文 化 由 於 韓 流 處 於 不 斷 變 化 的 過 程 之 中, 韓 流 3.0 已 經 準 備 好 迎 接 下 一 次 起 飛 韓 式 料 理 韓 國 語 跆 拳 道 將 是 牽 引 這 次 起 飛 的 三 大 領 域 a. 韓 式 料 理 韓 式 料 理 是 繼 韓 劇 K-Pop 之 後, 外 國 人 會 想 到 的 韓 國 代 表 性 印 象,2012 年 2 月 以 外 國 人 為 對 象 實 施 的 問 卷 調 查 顯 示, 韓 式 料 理 與 電 視 劇 K-Pop 同 受 歡 迎, 大 多 數 的 韓 國 僑 民 亦 認 為 韓 式 料 理 可 以 達 到 引 領 韓 流 的 效 果, 例 如 現 居 烏 茲 別 克 的 吉 姓 韓 國 僑 民 表 示, 在 烏 茲 別 克 的 韓 國 餐 廳 裡, 客 人 半 數 以 上 是 當 地 人, 可 見 韓 式 料 理 受 歡 迎 的 程 度 Lee et al. (2015) 的 調 查 結 果 顯 示, 韓 國 的 國 家 形 象 對 喜 好 韓 國 餐 館 有 正 面 的 影 響, 並 顯 示 韓 國 流 行 文 化 的 在 香 港, 曼 谷, 雪 梨 和 杜 拜 四 個 城 市 間 的 人 民 對 韓 國 餐 館 的 影 響 具 有 不 同 偏 好, 地 區 差 異 在 推 動 韓 式 料 理 的 全 球 化 過 程 中, 亦 2 3 SNS 英 文 全 稱 Social Network Services, 即 社 會 性 網 路 服 務, 專 指 旨 在 幫 助 人 們 ( 一 群 擁 有 相 同 興 趣 與 活 動 的 人 ) 建 立 社 會 性 網 路 的 互 聯 網 應 用 服 務 SM 娛 樂 經 紀 公 司 是 韓 國 大 型 藝 人 企 劃 和 經 紀 公 司, 其 推 出 的 組 合 在 全 世 界 都 享 有 超 高 的 人 氣, 因 此 有 著 亞 洲 造 星 工 廠 的 美 譽

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 201 不 可 忽 略 與 飲 食 息 息 相 關 的 其 他 文 化, 韓 國 知 名 高 級 陶 瓷 品 牌 光 州 窯 董 事 長 趙 泰 權 不 僅 經 營 陶 瓷 事 業, 也 經 營 酒 業 和 韓 式 料 理 餐 廳, 他 表 示, 日 本 飲 食 透 過 許 多 故 事, 成 功 躍 升 為 高 級 料 理, 韓 式 料 理 也 需 要 革 新 目 標, 以 達 成 韓 式 料 理 的 全 球 化, 因 為 文 化 並 非 單 一 而 片 面 地 前 進, 韓 式 料 理 即 是 與 韓 國 瓷 器 音 樂 酒 用 餐 氛 圍 共 同 前 進 b. 韓 國 語 韓 語 和 韓 式 料 理 一 樣, 本 身 便 是 韓 流, 同 時 也 是 牽 引 其 他 韓 流 的 媒 介 語 言 問 題 實 屬 目 前 外 國 人 和 海 外 韓 僑 在 韓 流 傳 播 上 最 大 的 絆 腳 石, 短 期 內 解 決 語 言 問 題 的 方 法 是 發 展 優 良 的 韓 語 翻 譯 品 質, 尤 其 翻 譯 本 地 語 言 的 質 比 量 更 重 要, 韓 國 文 學 翻 譯 院 金 聖 坤 院 長 表 示, 目 前 韓 國 文 化 表 演 的 相 關 DVD 英 語 翻 譯 字 幕, 有 許 多 都 不 合 格 字 幕 翻 譯 如 果 有 問 題, 作 品 本 身 的 格 調 也 會 跟 著 下 降 欲 解 決 語 言 問 題, 擴 大 並 深 化 韓 國 語 教 育 是 較 積 極 的 做 法 海 外 韓 流 粉 絲 對 於 韓 國 文 化 的 興 趣 是 從 韓 國 文 創 產 品 出 發, 而 後 進 入 韓 國 語 學 習 階 段 雖 然 韓 流 粉 絲 的 學 習 動 機 是 為 了 瞭 解 文 化 內 容, 但 學 習 韓 語 也 幫 助 他 們 將 興 趣 擴 展 至 全 面 的 韓 國 文 化 2012 年 世 宗 學 堂 正 式 成 立, 開 始 在 全 球 推 動 韓 國 語 教 育, 目 前 仍 有 許 多 需 要 完 成 的 任 務, 以 外 國 人 為 授 課 對 象 的 韓 國 語 教 育 專 家 金 重 燮 強 調, 最 重 要 的 是 開 發 出 能 活 用 多 樣 化 韓 流 內 容 的 韓 國 語 教 材, 政 府 應 給 予 補 助, 改 善 陳 舊 的 教 材 內 容 另 外, 兒 童 教 材 是 目 前 韓 國 語 教 材 極 度 缺 乏 的 領 域, 希 望 能 將 高 人 氣 動 漫 角 色 應 用 至 教 材 中 韓 國 語 的 全 球 化 也 藉 由 韓 國 研 究 傳 承 下 去, 目 前 韓 國 研 究 分 成 三 個 世 代, 第 一 代 的 研 究 者 以 研 究 中 國 學 日 本 學 為 主, 而 後 再 附 加 研 究 韓 國 學 第 二 代 研 究 者 以 研 究 韓 國 的 歷 史 經 濟 政 治 為 主, 研 究 韓 國 文 化 的 人 才 仍 然 稀 少 第 三 代 研 究 者, 也 就 是 韓 國 文 化 的 第 一 代 研 究 者, 如 果 能 將 韓 流 與 韓 國 文 化 研 究 連 結 起 來, 將 成 為 韓 流 與 全 球 溝 通 的 基 礎 c. 跆 拳 道 跆 拳 道 在 韓 流 發 跡 以 前 便 是 韓 國 文 化 的 指 標, 目 前 全 球 跆 拳 道 人 口 粗 估 約 有 6 至 8 千 萬 人, 這 項 數 字 超 過 韓 國 人 口, 這 些 人 比 K-Pop 粉 絲 更 積 極 體 驗 韓 國 文 化, 若 能 將 韓 流 與 他 們 連 結 起 來, 將 會 對 未 來 韓 流 的 走 向 產 生 正 面 效 果

202 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 3.5 小 結 韓 國 文 化 體 育 觀 光 部 致 力 於 擴 大 提 供 弱 勢 階 層 的 文 化 享 有 機 會, 例 如 於 201 3 年 開 始 實 施 的 文 化 分 享 卡, 便 是 針 對 經 濟 上 弱 勢 族 群, 提 供 文 化 藝 術 國 內 旅 行 運 動 賽 事 觀 賞 的 補 助 措 施 然 而 根 據 文 化 體 育 觀 光 部 2010 年 發 表 的 調 查 顯 示, 即 使 文 化 享 有 在 經 濟 弱 勢 區 域 差 異 上 造 成 的 差 距 逐 漸 縮 小, 但 仍 有 另 一 個 阻 礙 文 化 享 有 的 因 素, 那 就 是 沒 有 時 間, 這 個 因 素 不 分 年 齡 所 得 與 區 域, 且 比 例 日 漸 上 升 即 使 生 活 水 準 提 高, 現 代 人 在 長 時 間 工 作 的 壓 力 之 下, 如 何 增 加 文 化 享 有 的 時 間 是 另 一 個 需 要 探 討 的 課 題 韓 流 透 過 SNS 社 群 網 站 免 費 影 片 平 台 獲 得 快 速 傳 播, 雖 達 到 其 宣 傳 目 的, 連 帶 的 也 產 生 了 著 作 權 的 問 題 為 此 必 須 找 出 能 達 到 宣 傳 韓 流 的 效 果, 又 能 保 護 創 作 者 心 血 的 平 衡 點 4. 韓 國 的 韓 流 振 興 政 策 韓 流 並 不 是 以 政 策 為 起 點, 韓 流 是 大 眾 文 化 的 發 展 新 型 媒 體 的 出 現 全 球 化 進 程 的 結 果 2005 年 韓 國 成 立 韓 流 支 援 政 策 協 議 會, 提 出 韓 流 的 持 續 擴 散 方 案,2012 年 文 化 體 育 觀 光 部 為 了 振 興 韓 流, 提 出 了 一 連 串 的 計 畫 方 案, 而 此 時 韓 流 早 已 遍 及 全 球 韓 流 3.0 時 代 將 政 府 角 色 定 位 為 座 標, 政 府 擔 任 文 化 內 容 及 文 化 藝 術 傳 統 文 化 之 間 的 樞 紐 如 果 將 政 府 的 角 色 限 定 於 文 化 體 育 觀 光 部, 其 實 就 是 維 持 文 化 政 策 的 一 貫 性 自 1990 年 文 化 部 成 立 以 來, 文 化 政 策 的 框 架 並 無 顯 著 改 變, 當 時 文 化 發 展 10 年 計 畫 中 揭 示 的 六 項 文 化 政 策 : 完 成 文 化 發 展 的 基 礎 擴 大 文 化 享 受 活 化 區 域 文 化 確 立 文 化 的 主 體 性 形 成 統 一 指 向 文 化 韓 國 文 化 全 球 化, 即 是 沿 用 至 今 的 韓 流 振 興 政 策 韓 流 振 興 政 策 因 為 與 文 化 政 策 的 方 向 相 同, 因 此 不 需 要 另 外 的 政 策, 然 而 探 討 與 韓 流 有 關 的 文 化 政 策, 必 須 更 強 調 下 列 四 點 : 4.1 推 動 韓 流 本 土 化 文 化 政 策 的 角 色 乃 集 中 於 有 效 率 地 宣 傳, 透 過 駐 外 機 構 積 極 宣 傳 韓 流 十 分 重 要, 不 論 是 對 韓 僑 或 當 地 人, 駐 外 機 構 須 擔 任 宣 傳 韓 國 文 化 的 積 極 角 色, 而 機 構 內 部 人 員 也 必 須 提 高 對 韓 流 的 敏 感 度

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 203 4.2 強 化 政 府 部 會 與 民 間 的 合 作 機 制 韓 式 料 理 屬 於 農 林 水 產 食 品 部, 醫 療 屬 於 保 健 福 祉 部, 駐 外 機 構 屬 於 外 交 通 商 部, 對 於 融 複 合 的 韓 流, 需 要 政 府 透 過 跨 部 會 間 的 合 作 來 實 現 4.3 加 強 文 化 藝 術 教 育 韓 流 的 未 來 繫 於 創 意 內 容 的 生 產, 迎 接 創 造 經 濟 的 時 代, 必 須 深 化 培 養 創 意 的 文 化 藝 術 教 育 政 策, 對 於 養 成 創 意 人 才 的 專 門 教 育 更 需 要 活 化, 而 政 府 也 必 須 擴 大 市 民 的 文 化 教 育, 作 為 韓 流 堅 韌 的 後 盾, 這 是 唯 有 政 府 才 能 做 的 事 4.4 導 入 外 國 文 化 除 了 提 高 韓 國 國 內 對 外 國 文 化 的 感 受 性 外, 駐 外 文 化 院 須 肩 負 起 提 高 外 國 人 的 韓 國 文 化 感 受 性, 以 及 韓 僑 對 當 地 文 化 感 受 性 5. 結 論 與 建 議 韓 國 政 府 在 過 去 的 20 年 運 用 各 種 方 式 不 斷 促 進 韓 國 文 化 產 業, 從 1990 年 代 初, 將 文 化 產 業 視 作 出 口 型 經 濟 發 展 策 略 的 政 治 控 制 並 且 將 發 展 文 化 產 業 的 政 策 與 政 府 投 資 等 策 略 性 新 興 產 業, 如 資 訊 和 通 信 技 術 產 業 一 起 實 施 (Kwon & Kim, 2014) 韓 國 政 府 過 去 持 續 提 出 中 長 期 產 業 發 展 計 畫 與 振 興 政 策 來 發 展 選 定 的 策 略 性 產 業, 即 便 如 韓 流, 此 以 文 創 數 位 內 容 與 服 務 業 為 主, 其 他 研 究 指 出 硬 體 建 設 對 文 創 產 業 的 發 展 助 益 是 有 限, 但 在 韓 國 政 府 的 政 策 預 算 分 配 上, 仍 以 硬 體 基 礎 建 設 為 多 數 韓 國 政 府 以 製 造 角 度 來 發 展 韓 流 策 略, 面 臨 更 多 考 驗, 因 而 在 2013 年 擘 劃 韓 流 的 未 來, 迎 接 世 界 潮 流 的 變 化, 期 許 開 創 更 多 的 機 會 5.1 結 論 韓 國 在 托 韓 流 的 福, 開 始 對 自 己 國 家 文 化 產 生 自 豪 感 的 同 時, 也 必 須 學 會 以 客 觀 的 態 度, 從 多 重 文 化 交 流 的 觀 點 認 識 韓 流, 因 為 韓 流 急 遽 擴 張, 容 易 造 成 他 國 的 反 韓 流 情 緒, 如 果 抱 著 優 越 感 來 看 待 其 他 國 家 文 化, 韓 流 的 持 續 可 能 會 困 難 重 重 韓 流 不 僅 牽 涉 到 文 化 層 面 或 語 言 層 面, 國 與 國 之 間 政 治 外 交 上 的 敏 感 關 係, 也 可 能 導 致 韓 流 傳 播 受 到 阻 礙 如 何 從 讓 韓 國 人 賺 錢 的 韓 流 轉 型 到 全 球 共 鳴 的 韓 流, 才 是 韓 流 應 走 的 方 向 韓 流 要 傳 播 出 去, 不 是 將 全 部 市 場 寄 望 於 少 數 國 家, 例 如 日 本 或 中 國 大 陸,

204 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 即 使 因 為 文 化 折 抵 現 象, 導 致 韓 流 輸 出 歐 美 的 速 度 較 為 趨 緩, 如 能 透 過 與 他 國 合 作, 不 僅 能 達 成 韓 流 的 多 樣 化, 也 能 確 保 韓 流 納 入 他 國 文 化 的 豐 富 性 ( 劉 歡,201 2 年 11 月 16 日 ), 如 此, 也 有 助 於 韓 流 擴 及 亞 洲 及 全 球 在 韓 國 國 內 方 面, 政 府 應 大 力 支 持 小 型 製 作 公 司, 因 為 他 們 創 造 的 韓 流 具 有 兼 顧 普 遍 性 和 獨 創 性 的 優 點 為 避 免 韓 流 的 單 一 性 並 創 造 韓 國 的 特 色, 可 將 現 代 題 材 結 合 傳 統 元 素, 這 需 要 從 多 方 面 著 手, 除 了 文 化 基 礎 建 設 外, 還 包 括 教 育 研 究 等 當 然, 韓 流 如 果 得 不 到 韓 國 國 民 自 身 的 熱 愛, 那 麼 韓 流 的 延 續 就 毫 無 意 義 因 此 在 拓 展 對 外 市 場 的 同 時, 韓 國 政 府 對 於 自 己 國 民 應 當 做 的, 便 是 擴 大 國 民 文 化 享 有 的 機 會 ( 鍾 志 鵬,2006) 韓 流 也 必 須 緊 緊 跟 上 科 技 潮 流, 因 為 韓 流 本 身 就 是 科 技 潮 流 的 產 物, 未 來 如 何 應 用 對 發 達 的 科 學 技 術, 活 用 全 球 媒 體 與 社 群 網 站, 以 及 通 訊 科 技, 是 讓 韓 流 蛻 變 成 新 韓 流 的 關 鍵 未 來 韓 流 3.0 將 朝 向 韓 式 料 理 韓 國 語 跆 拳 道 三 大 領 域 邁 進, 跆 拳 道 是 讓 海 外 人 士 積 極 參 與 韓 國 文 化 的 管 道 之 一, 而 韓 式 料 理 與 韓 國 語 一 樣, 是 傳 遞 韓 流 的 媒 介, 本 身 也 是 韓 流 要 宣 傳 韓 式 料 理, 必 須 學 習 日 式 料 理 的 作 法, 活 用 說 故 事 的 方 式, 而 韓 國 語 教 育 應 與 時 俱 進, 適 當 置 入 有 關 韓 流 的 題 材, 提 高 學 習 者 的 興 趣 為 開 發 更 具 深 度 的 韓 國 學 題 材, 應 加 強 韓 流 的 研 究, 同 時 培 育 韓 國 文 化 人 才, 使 其 成 為 與 全 球 對 話 的 窗 口 在 韓 國 文 化 外 交 已 明 確 是 由 上 而 下 且 單 方 面 由 政 府 實 施, 以 加 強 國 外 國 威, 過 去 確 實 用 發 展 國 家 治 理 的 模 式 的 體 制 來 支 撐 文 化 產 業 發 展 然 而, 新 的 隱 式 方 法 也 應 運 而 生, 也 就 是 隨 著 國 內 文 化 產 業 的 能 力, 透 過 推 動 相 關 國 際 文 化 交 流 建 設 雖 然 一 直 堅 持 由 上 而 下 的 單 方 做 法, 但 是 混 亂 的 政 策 說 辭 與 周 圍 文 化 外 交 單 位 的 分 化, 以 及 文 化 產 業 發 展 的 政 策 與 協 商 會 議 程 的 模 糊, 導 致 過 去 顯 性 和 現 有 隱 性 的 方 式 逐 步 趨 同 (Kang, 2015), 又 回 到 過 去 的 方 式 因 此 韓 國 政 府 對 於 韓 流 的 態 度 不 應 干 涉 過 多, 應 善 用 跨 部 會 官 民 合 作 的 方 式, 維 持 政 策 的 一 貫 性 韓 國 政 府 應 培 養 專 業 創 意 人 才 等, 推 動 國 民 文 化 教 育 成 立 駐 外 文 化 機 構 等, 以 推 動 韓 流 的 再 突 破 與 發 展 5.2 建 議 韓 國 政 府 已 經 在 文 化 產 業 的 發 展 的 各 個 階 段 制 定 和 實 施 有 效 的 政 策, 從 建 立 工 業 基 礎 設 施 開 發 的 技 能 和 知 識 來 支 持 勞 動 力 政 策, 鼓 勵 企 業 擴 大 到 全 球 文 化 產 品 市 場 韓 流 不 僅 是 單 一 的 文 化 力 量, 具 有 多 方 面 的 引 導 而 其 文 化 全 球 化 乃 來 自 的 同 質 力 量 得 到 其 他 國 家 在 地 回 應, 其 向 外 擴 張 乃 透 過 文 化 和 媒 體 配 合 國 家 政

文 化 全 球 化 下 韓 流 的 未 來 發 展 之 研 究 205 策, 以 獲 取 經 濟 利 益, 然 而 其 內 在 的 民 族 主 義 的 意 識 形 態 是 由 韓 國 文 化 工 作 者 以 及 政 策 制 定 者 共 同 的 而 其 文 化 混 雜 在 區 域 內 產 生 不 對 稱 權 力 關 係 則 將 使 得 韓 流 有 一 定 的 局 限 性 (Nam, 2013) 韓 流 在 亞 洲 吹 起 一 陣 旋 風, 不 但 提 高 韓 國 國 際 形 象, 也 帶 動 韓 國 的 出 口 與 觀 光 不 過, 韓 流 旋 風 能 持 續 多 久 呢? 這 是 個 一 直 令 韓 國 人 擔 憂 的 問 題 一 般 認 為 韓 流 旋 風 終 將 落 幕, 而 且 為 期 不 遠, 主 要 因 為 韓 流 太 過 單 一 性, 缺 乏 多 元 文 化 內 涵, 也 缺 少 韓 國 自 身 文 化 底 蘊 韓 流 要 持 久 永 續, 更 需 要 廣 泛 地 吸 收 世 界 各 民 族 文 化 的 豐 富 涵 養, 過 去 韓 流 文 化 產 品 的 內 容 偏 重 於 流 行 性 和 消 費 性, 缺 少 一 定 的 深 層 精 英, 使 韓 流 文 化 易 流 於 快 餐 商 業 文 化 ( 劉 歡,2 012 年 11 月 16 日 ) 另 外 也 許 韓 流 可 能 成 為 打 破 朝 鮮 和 韓 國 之 間 僵 局 的 一 種 方 法, 建 議 放 棄 其 以 GDN 導 向 衡 量 財 富, 應 加 強 審 美 體 驗 等 文 化 蘊 涵, 以 建 立 真 正 的 衡 量 指 標 (Dator & Seo, 2004) 此 外, 日 本 與 華 人 地 區 醞 釀 中 的 反 韓 流 浪 潮, 母 國 導 向 主 義 與 憎 惡 情 感, 影 響 消 費 者 對 外 國 產 品 的 購 買 意 願, 更 可 能 加 速 韓 流 退 潮 ( 李 怡 瑩,2014; 金 寶 玲,2013) 在 日 本 與 華 人 地 區 醞 釀 反 韓 流 浪 潮 之 際, 韓 國 本 應 自 我 反 省, 卻 指 責 外 國 名 人 與 媒 體 抹 黑, 看 來 韓 國 並 沒 有 找 到 問 題 的 根 源 韓 國 對 中 國 韓 流 現 象 經 歷 了 娛 樂 戰 略 宣 傳 產 業 反 思 的 三 個 階 段 ( 李 新 東,2015 年 03 月 23 日 ) 對 台 灣 而 言, 在 楊 淑 君 事 件 發 生 後, 韓 國 政 府 與 媒 體 站 在 自 己 的 立 場 看 問 題, 放 任 事 件 惡 化, 還 批 評 台 灣 沒 有 國 際 觀, 深 深 刺 傷 台 灣 人 的 心 ( 冒 力 維,2013; 黃 孟 婷,2013) 台 灣 是 首 先 吹 起 韓 劇 旋 風 的 韓 流 發 源 地, 韓 國 政 府 與 媒 體 對 楊 淑 君 事 件 的 情 緒 性 反 應, 實 在 令 人 唏 噓 台 灣 與 韓 國 由 於 政 治 外 交 商 業 經 濟 體 育 賽 事 及 流 行 文 化 等 處 於 競 爭 地 位, 演 變 出 仇 韓 與 哈 韓 同 時 存 在 於 台 灣 社 會 的 矛 盾 情 結 ( 楊 淑 閔,2013), 然 而 韓 國 政 府 在 大 力 推 動 韓 流 之 際, 若 無 視 於 其 他 地 主 國 人 民 的 反 應, 在 文 化 全 球 化 的 過 程 中, 將 面 臨 更 多 嚴 峻 的 考 驗

206 韓 國 學 研 究 論 文 集 ( 四 ) 參 考 文 獻 Dator, J., & Seo, Y. (2004). Korea as the Wave of a Future: The Emerging Dream Society of Icons and Aesthetic Experience. Journal of Futures Studies, 9(1), 31-44. Kang, H. (2015). Contemporary cultural diplomacy in South Korea: Explicit and implicit approaches. International Journal of Cultural Policy, 21(4), 433-447. doi:10.1080/10286632.2015.1042473 Kim, J. Y., & Lee, J. O. (2012) The Korean wave: A decade of ups and downs. Vol. 353 CCIS. 2012 Int. Conf. on MulGraB 2012, the 2012 Int. Conf. on BSBT 2012, and the 1st Int. Conf. on Intelligent Urban Computing, IUrC 2012, Held as Part of the Future Generation Information Technology Conference, FGIT 2012 (pp. 238-243). Gangneug. Kwon, S. H., & Kim, J. (2014). The cultural industry policies of the Korean government and the Korean Wave. International Journal of Cultural Policy, 20(4), 422-439. doi:10.1080/10286632.2013.829052 Lee, B., Ham, S., & Kim, D. (2015). The effects of likability of Korean celebrities, dramas, and music on preferences for Korean restaurants: A mediating effect of a country image of Korea. International Journal of Hospitality Management, 46(0), 200-212. doi: http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2014.05.012 mewr. (2012-8-15 ). 參 與 獨 島 游 泳 " 宋 一 國, 日 本 延 期 播 放 電 視 劇. Retrieved from http://www.songilkook.com/viewthread.php?action=printable&tid=4237 Nam, S. (2013). The Cultural Political Economy of the Korean Wave in East Asia: Implications for Cultural Globalization Theories. Asian Perspective, 37, 209 231. 孔 有 美 (2006) 韓 流 影 響 亞 洲 國 家 之 分 析 - 從 訪 韓 觀 光 客 之 變 化 論 述 ( 碩 士 ), 國 立 政 治 大 學, 台 北 市 文 智 園 (2014) 消 費 者 對 韓 國 來 源 國 形 象 企 業 形 象 與 品 牌 形 象 認 知 如 何 影 響 其 購 買 韓 國 手 機 意 願 : 以 韓 劇 收 視 程 度 為 干 擾 變 數 ( 碩 士 ), 臺 灣 大 學, 台 北 市 王 雅 慧 (2014) 韓 國 發 展 文 化 產 業 軟 實 力 之 研 究 - 以 韓 流 現 象 為 例 ( 碩 士 ), 南 華 大 學, 嘉 義 縣

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