篇 名 作 者 林 倚 帆 瑞 祥 高 級 中 學 二 年 三 班 李 韋 虢 瑞 祥 高 級 中 學 二 年 三 班 郭 柏 陞 瑞 祥 高 級 中 學 二 年 三 班 1
壹 前 言 遊 戲 楓 之 谷 MapleStory 是 一 款 由 韓 國 Wizet 所 開 發 的 2D 橫 向 捲 軸 的 線 上 角 色 扮 演 遊 戲, 遊 戲 的 特 色 之 一 就 是 其 中 的 紙 娃 娃 系 統, 在 遊 戲 中 購 物 商 場 販 賣 的 各 類 可 愛 道 具, 包 括 頭 飾 服 飾 武 器 以 及 各 式 各 樣 的 裝 飾 用 道 具 寵 物 及 寵 物 服 飾 等, 不 僅 讓 玩 家 與 玩 家 扮 演 的 角 色 之 間 有 所 區 別 之 外, 更 讓 玩 家 們 在 遊 戲 中 發 揮 巧 思 以 及 創 意 秀 出 自 我 的 風 格, 搭 配 遊 戲 中 精 美 的 場 景 之 後, 更 彷 彿 進 入 了 一 個 新 的 夢 想 王 國 許 多 人 常 會 對 此 類 的 免 費 線 上 遊 戲 提 出 種 種 質 疑, 如 果 遊 戲 不 收 費 的 話, 那 麼 遊 戲 公 司 到 底 要 賺 什 麼 呢? 這 樣 子 的 話 遊 戲 公 司 不 就 很 快 就 要 倒 閉 了? 此 篇 論 文 的 研 究 目 的 就 是 為 了 要 解 決 此 類 的 疑 惑, 探 究 免 費 線 上 遊 戲 的 經 營 方 式, 並 以 免 費 線 上 遊 戲 楓 之 谷 為 範 例, 所 做 的 一 番 研 究 為 了 探 究 出 遊 戲 公 司 經 營 此 類 線 上 遊 戲 的 收 入 來 源 以 及 其 所 販 售 之 各 類 現 金 商 品, 我 們 的 組 員 將 會 調 查 市 面 上 以 及 網 拍 上 有 關 楓 之 谷 online 的 各 類 金 錢 周 邊 商 品 以 及 在 遊 戲 中 使 用 此 類 金 錢 周 邊 商 品 的 遊 戲 人 口 比 例, 並 且 對 這 些 金 錢 周 邊 商 品 加 以 分 析, 解 決 大 眾 對 楓 之 谷 online 這 一 類 免 費 網 路 線 上 遊 戲 的 種 種 疑 惑 2
貳 正 文 一 各 類 周 邊 商 品 種 類 概 述 01. 周 邊 商 品 種 類 描 述 遊 戲 周 邊 的 商 品 五 花 八 門, 大 致 做 了 以 下 的 分 類 A. 遊 戲 主 程 式 與 更 新 檔 楓 之 谷 online 主 程 式 及 更 新 檔 雖 然 可 以 直 接 由 網 路 上 免 費 下 載, 可 是 時 間 就 是 金 錢, 從 網 路 上 下 載 遊 戲 主 程 式 往 往 會 花 費 掉 許 多 的 時 間, 所 以 很 多 人 寧 願 選 擇 購 買 遊 戲 光 碟 來 安 裝 以 減 少 下 載 遊 戲 主 程 式 及 更 新 檔 的 時 間, 而 遊 戲 公 司 則 會 以 各 項 優 惠 及 活 動 促 銷 來 鼓 勵 消 費 者 購 買 遊 戲 光 碟 B. GASH 卡 ( 遊 戲 點 卡 ) 楓 之 谷 online 的 遊 戲 幣 中 共 可 分 為 兩 種, 一 種 是 從 遊 戲 當 中 斬 殺 怪 物 以 及 販 賣 遊 戲 道 具 所 獲 得 的 楓 幣, 基 本 上, 獲 得 楓 幣 是 不 需 要 花 費 任 何 金 錢 的, 而 另 一 種 則 是 GASH 幣,GASH 幣 是 一 種 需 要 花 錢 才 可 以 買 到 的 遊 戲 幣, 遊 戲 中 購 物 商 場 所 販 賣 的 各 類 道 具 商 品 以 及 寵 物 都 必 須 使 用 GASH 幣 才 可 以 購 買 C. 遊 戲 公 略 本 在 遊 戲 當 中 有 所 謂 的 能 力 值 配 點, 玩 家 們 為 了 尋 求 最 快 的 練 攻 途 徑, 就 會 去 尋 找 遊 戲 攻 略, 而 遊 戲 公 司 則 會 定 期 推 出 攻 略 本 來 幫 助 玩 家 們 練 攻 打 怪, 遊 戲 公 略 本 除 了 提 供 能 力 以 及 技 能 配 點 公 式 怪 物 NPC 以 及 各 種 寶 物 資 料 外, 也 會 推 薦 練 攻 打 寶 的 地 點 給 玩 家 們 作 參 考 D. 遊 戲 公 仔 可 愛 的 布 絨 娃 娃 與 公 仔 亦 是 不 可 或 缺 的 周 邊 商 品 之 一, 遊 戲 公 司 為 了 搭 配 遊 戲 會 推 出 各 種 公 仔 以 及 布 絨 娃 娃, 造 型 精 美 可 愛 的 布 絨 娃 娃 及 公 仔 則 受 到 年 輕 族 群 的 消 費 者 們 熱 烈 的 歡 迎 E. 其 他 3
其 他 的 周 邊 商 品, 包 括 防 盜 卡 鑰 匙 圈 甚 至 是 隨 身 牒 等 3C 商 品 林 林 總 總, 在 便 利 商 店 3C 商 場 以 及 各 大 書 店 都 可 以 看 到 這 些 周 邊 商 品 的 蹤 影 二 周 邊 商 品 內 容 物 及 價 位 之 比 較 在 仔 細 的 搜 尋 與 勘 查 之 後, 分 析 了 以 下 的 商 品 01. 遊 戲 主 程 式 與 更 新 檔 A. 楓 之 谷 新 手 入 門 包 ( 註 一 ) a. 發 售 日 期 : 2006/12/06 b. 售 價 : NT $49 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V040 版 遊 戲 光 碟 片 新 手 入 門 寶 典 一 份 產 包 友 善 卡 一 張 虛 擬 道 具 序 號 1 組 < 楓 幣 6,666 元 + 練 功 升 級 紅 水 100 瓶 藍 水 100 瓶 > B. 楓 之 谷 聖 誕 派 對 包 a. 發 售 日 期 :2006/12/20 b. 售 價 :NT $49 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V042 版 遊 戲 程 式 光 碟 楓 之 谷 派 對 全 指 南 一 本 楓 之 谷 派 對 治 裝 楓 幣 6,666 活 力 必 備 紅 水 100 瓶 優 待 券 序 號 一 組 ( 序 號 有 效 期 限 至 2007/12/31 止 ) 楓 之 谷 聖 誕 許 願 卡 片 So-net ADSL 優 惠 卷 一 張 C. 楓 之 谷 豬 你 好 運 包 a. 發 售 日 期 :2007/02/14 b. 售 價 :NT $49 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V045 版 遊 戲 程 式 光 碟 楓 之 谷 全 地 圖 導 覽 一 本 楓 之 谷 治 裝 楓 幣 6,666 活 力 必 備 紅 水 100 瓶 優 待 券 序 號 一 組 ( 序 號 有 效 期 限 至 2008/2/29 止 ) 楓 之 谷 新 手 導 引 手 冊 D. 楓 之 谷 叢 林 探 險 包 a. 發 售 日 期 :2007/03/27 b. 售 價 :NT $39 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V047 版 遊 戲 程 式 光 碟 楓 之 谷 全 地 圖 導 覽 一 本 楓 之 谷 治 裝 楓 幣 6,666 活 力 必 備 紅 水 100 瓶 優 待 券 序 號 一 組 ( 序 號 有 效 期 限 至 2008/2/29 止 ) 楓 之 谷 新 手 導 引 手 冊 E. 楓 之 谷 魔 龍 誕 生 包 a. 發 售 日 期 :2007/01/24 b. 售 價 :NT $39 元 4
c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V044 版 遊 戲 程 式 光 碟 楓 之 谷 全 地 圖 導 覽 一 本 楓 之 谷 楓 幣 6666 元, 及 練 功 必 備 紅 色 藥 水 100 瓶 優 待 券 序 號 一 組 ( 序 號 有 效 期 限 至 2007/12/31 止 ) 楓 之 谷 新 手 友 善 卡 一 張 F. 楓 之 谷 魔 登 101 包 a. 發 售 日 期 :2007/06/07 b. 售 價 :NT $49 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 V051 版 遊 戲 程 式 光 碟 楓 之 谷 全 地 圖 導 覽 一 本 楓 之 谷 購 物 楓 幣 6,666 元 + 活 力 必 備 紅 水 100 瓶 + 封 印 之 鎖 1 個 優 待 券 序 號 一 組 ( 序 號 有 效 期 限 至 2008/4/30) 楓 之 谷 新 手 友 善 卡 02. GASH 卡 ( 遊 戲 點 卡 ) A.GASH 點 卡 a. 販 售 面 額 :50 點 150 點 300 點 369 點 480 點 b. 用 途 : 用 於 一 般 消 費 者 B. 捷 遊 卡 a. 販 售 面 額 :50 點 150 點 300 點 480 點 b. 用 途 : 用 於 指 定 網 咖 03. 遊 戲 公 略 本 A. 楓 之 谷 防 衛 指 南 a. 發 售 日 期 :2006/02/09 b. 售 價 :NT $199 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 防 衛 指 南 怪 物 掉 寶 資 料 集 B. 楓 之 谷 地 域 探 險 a. 發 售 日 期 :NT $199 元 b. 售 價 :NT $199 元 c. 內 容 物 : 楓 之 谷 地 域 探 險 怪 物 造 型 閃 光 貼 紙 C. YO! 玩 楓 樂 NO.6 a. 發 售 日 期 :2006/11/03 5
c. 內 容 物 : YO! 玩 楓 樂 NO.6 上 海 灘 改 版 攻 略 影 音 光 碟 D. YO! 玩 楓 樂 NO.7 a. 發 售 日 期 :2006/11/20 c. 內 容 物 : YO! 玩 楓 樂 NO.7 肥 肥 票 夾 E. YO! 玩 楓 樂 NO.8 a. 發 售 日 期 :2006/12/20 c. 內 容 物 : YO! 玩 楓 樂 NO.8 楓 之 谷 磁 鐵 書 夾 F. YO! 玩 楓 樂 NO.9 a. 發 售 日 期 :2007/01/20 c. 內 容 物 : YO! 玩 楓 樂 NO.9 YO! 玩 楓 樂 專 屬 金 包 袋 G. YO! 玩 楓 樂 NO.10 a. 發 售 日 期 :2007/02/16 c. 內 容 物 : YO! 玩 楓 樂 NO.10 YO! 玩 楓 樂 專 屬 好 學 生 功 課 表 H. 楓 之 谷 夏 日 尋 寶 集 a. 發 售 日 期 :2006/07/24 b. 售 價 :NT $449 元 c. 內 容 物 : 夏 日 尋 寶 集 攻 略 本 超 卡 哇 伊 夏 日 記 事 本 韓 國 限 量 立 體 拼 圖 獨 家 道 具 I. 楓 葉 特 攻 隊 NO.1 a. 發 售 日 期 :2006/02/16 J. 楓 葉 特 攻 隊 NO.2 a. 發 售 日 期 :2006/08/09 K. 楓 葉 特 攻 隊 NO.3 a. 發 售 日 期 :2006/10/16 6
L. 楓 葉 特 攻 隊 NO.4 a. 發 售 日 期 :2006/12/19 M. 楓 葉 特 攻 隊 NO.5 a. 發 售 日 期 :2007/02/12 N. 楓 葉 特 攻 隊 NO.6 a. 發 售 日 期 :2007/04/09 O 楓 葉 特 攻 隊 NO.7 a. 發 售 日 期 :2007/06/07 P. 楓 葉 特 攻 隊 NO.8 a. 出 版 日 期 :2007/08/11 Q. 楓 葉 超 級 圖 鑑 a. 出 版 日 期 :2006/09/25 b. 售 價 :NT $149 元 04. 遊 戲 公 仔 A. 楓 之 谷 限 量 公 仔 ( 註 二 ) a. 第 一 波 公 仔 : 初 心 者 劍 士 法 師 弓 箭 手 盜 賊 雪 吉 拉 巴 洛 古 石 巨 人 黑 輪 王 殘 暴 炎 魔 b. 第 二 波 公 仔 : 木 馬 士 兵 鼬 鼠 鬧 鐘 珍 珠 奶 茶 變 身 娃 娃 機 藍 寶 綠 水 靈 泡 泡 魚 活 跳 蝦 緞 帶 肥 肥 菇 菇 寶 貝 c. 取 得 方 法 : 全 省 全 家 便 利 商 店 消 費 滿 75 元, 即 可 加 價 39 元 獲 得 電 玩 公 仔 B. 12 公 分 大 絨 毛 娃 娃 7
a. 款 式 : 緞 帶 肥 肥 紅 寶 藍 寶 綠 水 靈 b. 網 拍 價 : 一 組 四 個 290 元 05. 其 他 商 品 A. 楓 之 谷 7-11 楓 之 谷 icash a. 款 式 : 雪 吉 拉 b. 網 拍 價 :370 元 B. 楓 之 谷 按 鍵 式 密 碼 本 a. 款 式 : 共 8 種 款 式 b. 網 拍 價 :70 元 調 查 了 以 上 的 周 邊 商 品 及 價 目, 雖 然 聲 稱 是 免 費 遊 戲, 可 是 對 一 個 楓 谷 迷 來 說, 對 免 費 遊 戲 之 周 邊 商 品 的 花 費 一 點 也 不 輸 給 收 費 網 路 遊 戲 的 花 費 三 周 邊 商 品 販 售 位 址 楓 之 谷 online 的 周 邊 商 品 包 含 : 1. 遊 戲 主 程 式 與 更 新 檔 2. GASH 卡 ( 遊 戲 點 卡 ) 在 順 發 3C / 僑 品 電 腦 / 三 井 資 訊 / 何 嘉 仁 書 局 / 光 南 書 局 / 中 日 超 商 / 每 一 日 超 商 / 全 省 網 咖 / 書 局 / 7-11 / 全 家 / 萊 爾 富 / 福 客 多 / OK 便 利 店 等 均 有 販 售 3. 遊 戲 公 略 本 在 何 嘉 仁 書 局 / 光 南 書 局 / 中 日 超 商 / 每 一 日 超 商 / 全 省 網 咖 / 書 局 / 7-11 / 全 家 / 萊 爾 富 / 福 客 多 / OK 便 利 店 等 均 有 販 售 4. 楓 之 谷 公 仔 在 全 家 便 利 商 店 以 贈 品 方 式 販 售, 或 是 以 網 購 的 方 式 取 得 8
從 這 裡 可 以 發 現, 遊 戲 周 邊 銷 售 的 範 圍 很 廣 泛, 從 便 利 商 店 到 書 店 都 可 以 找 得 到, 你 不 想 看 到 都 很 難 四 實 際 調 查 01. 實 驗 方 法 以 實 際 進 行 遊 戲 的 方 式, 在 楓 之 谷 遊 戲 世 界 中 遊 走, 並 且 將 遊 戲 中 遇 到 的 1000 個 人 中, 使 用 現 金 商 品 ( 即 有 購 買 購 物 商 場 中 的 道 具 或 寵 物 並 裝 配 在 遊 戲 角 色 上 ) 的 人 數 加 以 紀 錄, 藉 以 計 算 出 使 用 現 金 商 品 人 數 的 百 分 比 率 為 了 讓 實 驗 的 結 果 更 接 近 實 際 值, 採 樣 的 樣 本 不 採 用 等 級 15 等 以 下 之 初 心 者, 並 且 扣 除 掉 在 維 多 利 亞 港 ( 接 近 新 手 村 ) 的 玩 家, 並 且 實 驗 三 次 之 後 平 均 實 驗 結 果 02. 實 驗 結 果 採 樣 三 次 的 結 果 發 現 : 第 一 次 納 入 調 查 的 1000 人 中 ( 實 際 人 數 1153 人, 扣 除 15 等 以 下 出 心 者 153 人 ), 有 553 人 使 用 了 購 物 商 城 中 的 道 具 或 寵 物 並 裝 配 在 遊 戲 角 色 上 第 一 次 納 入 調 查 的 1000 人 中 ( 實 際 人 數 1051 人, 扣 除 15 等 以 下 出 心 者 51 人 ), 有 455 人 使 用 了 購 物 商 城 中 的 道 具 或 寵 物 並 裝 配 在 遊 戲 角 色 上 第 一 次 納 入 調 查 的 1000 人 中 ( 實 際 人 數 1250 人, 扣 除 15 等 以 下 出 心 者 250 人 ), 有 480 人 使 用 了 購 物 商 城 中 的 道 具 或 寵 物 並 裝 配 在 遊 戲 角 色 上 平 均 三 次 實 驗 的 結 果 來 看, 使 用 GASH 點 卡 的 楓 之 谷 玩 家 百 分 率 就 高 達 49.6% 9
參 結 論 從 楓 之 谷 online 這 麼 多 的 周 邊 產 品 來 看, 以 及 現 金 道 具 使 用 率 高 達 五 成 的 結 果, 甚 至 有 玩 家 被 稱 之 為 台 幣 戰 士 ( 全 身 裝 備 都 是 用 金 錢 換 來 的 玩 家 ), 即 使 遊 戲 公 司 推 出 的 是 免 費 的 線 上 遊 戲, 在 推 出 了 超 人 氣 的 周 邊 商 品 之 後, 依 然 是 很 有 賺 頭 的, 如 果 將 這 個 調 查 的 結 果 推 廣 到 其 他 免 費 的 線 上 遊 戲 上, 也 是 同 樣 的 道 理, 免 費 online 的 遊 戲 公 司 光 是 靠 旗 下 周 邊 商 品 的 販 售 就 潛 藏 著 無 限 的 商 機 相 反 地, 如 果 免 費 線 上 遊 戲 的 周 邊 商 品 收 入 沒 有 辦 法 為 公 司 帶 來 營 收 的 話, 遊 戲 被 停 掉 的 機 會 會 比 收 費 的 線 上 遊 戲 來 的 更 大, 必 經 收 費 的 線 上 遊 戲 的 收 入 絕 對 比 免 費 線 上 遊 戲 的 收 入 來 得 穩 定 得 多, 而 且 免 費 online 的 畫 質 通 常 比 付 費 遊 戲 差 很 多, 在 失 去 遊 戲 人 口 的 情 況 下 很 可 能 會 促 使 遊 戲 公 司 策 略 導 向 開 發 新 的 線 上 遊 戲 以 提 升 遊 戲 市 場 的 佔 有 率, 故 如 何 經 營 好 一 個 免 費 線 上 遊 戲 勢 必 成 為 遊 戲 公 司 的 重 要 課 題 肆 引 註 資 料 ( 註 一 ) GamaShopOnline 柑 仔 店 http://tw.gamashoponline.gamania.com/index.html ( 註 二 ) Yahoo! 奇 摩 遊 戲 - 楓 之 谷 全 家 都 在 你 家 http://tw.games.yahoo.com/event/maple/familymar/introduce.html 參 考 網 站 博 克 來 網 路 書 店 http://www.books.com.tw/ 誠 品 網 路 書 店 http://www.eslitebooks.com/index.shtml 金 石 堂 網 路 書 店 http://www.kingstone.com.tw/default.html 10