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拿 搖 控 器 的 人 尼 爾 森 15 電 視 輕 度 中 度 重 度 觀 眾 收 視 分 析

你 是 否 曾 守 在 電 視 機 前 等 待 宣 布 得 獎 人 的 那 一 刻, 或 曾 推 掉 朋 友 的 邀 約 只 為 了 在 家 收 看 戲 劇 完 結 篇? 電 視 做 為 大 家 獲 取 資 訊 與 娛 樂 的 重 要 媒 介, 我 們 每 天 花 多 少 時 間 看 電 視? 本 文 將 描 繪 電 視 輕 中 重 度 觀 眾 1 的 樣 貌, 聚 焦 其 優 勢 與 機 會 近 三 年 輕 中 度 觀 眾 接 觸 率 略 有 流 失 重 度 觀 眾 在 有 線 及 其 他 頻 道 忠 誠 度 增 強 15 年 1 至 9 月 台 灣 觀 眾 一 天 平 均 看 電 視 3 小 時 45 分 鐘 表 一, 收 視 時 間 與 過 去 二 年 相 比 並 無 太 大 變 化, 輕 中 重 度 觀 眾 也 呈 現 相 同 的 現 象, 各 程 度 觀 眾 的 黏 著 度 雖 然 不 同, 但 對 電 視 媒 體 皆 具 穩 定 的 依 賴 性 每 日 平 均 接 觸 表 現 方 面,15 年 1 至 9 月 整 體 觀 眾 接 觸 率 較 過 去 二 年 同 期 有 所 減 少, 除 重 度 觀 眾 接 觸 表 現 持 平 外, 輕 中 度 觀 眾 近 年 皆 有 小 幅 流 失 的 現 象, 收 視 表 現 主 要 也 受 接 觸 率 影 響 有 所 下 滑 表 一 輕 中 重 度 觀 眾 近 三 年 收 視 表 現 Date: 13/1-9 月 14/1-9 月 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 Year/ Target 平 均 每 分 鐘 收 視 率 (%) 平 均 每 日 接 觸 率 (%) 觀 眾 平 均 收 視 時 間 長 度 整 體 輕 度 中 度 重 度 整 體 輕 度 中 度 重 度 整 體 輕 度 中 度 重 度 13 11.78 4.13 9.66 21.28 76. 52.6 81.8 93.3 3 小 時 43 分 1 小 時 51 分 2 小 時 5 分 5 小 時 29 分 14 11.53 3.71 9.28 21.32 74.5 5. 79.6 93.4 3 小 時 43 分 1 小 時 46 分 2 小 時 48 分 5 小 時 29 分 15 11.48 3.65 9.15 21.34 73.5 48. 78.8 93.2 3 小 時 45 分 1 小 時 48 分 2 小 時 47 分 5 小 時 3 分 註 : 各 年 度 輕 中 重 度 觀 眾 皆 為 該 年 度 1 月 至 9 月 之 收 視 者 觀 察 輕 中 重 度 觀 眾 分 別 在 無 線 頻 道 2 有 線 及 其 他 頻 道 的 黏 著 情 形 圖 一, 近 三 年 整 體 觀 眾 在 無 線 頻 道 的 收 視 時 間 尚 稱 穩 定, 除 中 度 觀 眾 15 年 1 至 9 月 受 白 天 收 視 時 間 減 少 影 響, 較 往 年 同 期 下 滑 約 5 分 鐘 比 較 多 之 外, 輕 重 度 觀 眾 收 看 無 線 頻 道 的 時 間 變 化 不 大 相 對 於 無 線 頻 道 收 視 黏 著 度 持 平 的 情 形, 近 三 年 有 線 及 其 他 頻 道 整 體 的 收 視 時 間 逐 年 增 加, 主 要 來 自 於 重 度 觀 眾 的 貢 獻, 相 較 13 年 1 至 9 月 的 重 度 觀 眾,15 年 同 期 的 重 度 觀 眾 平 均 一 天 多 看 電 視 7 分 鐘, 顯 示 此 族 群 對 有 線 及 其 他 頻 道 愈 趨 忠 誠 註 1: 輕 中 重 度 觀 眾 係 依 收 視 時 間 長 度 多 寡, 做 三 種 等 級 區 分 註 2: 無 線 頻 道 為 台 視 中 視 華 視 民 視 與 公 視 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

圖 一 輕 中 重 度 觀 眾 無 線 有 線 頻 道 收 視 時 間 Date: 13/1-9 月 14/1-9 月 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 收 視 分 鐘 數 3 有 線 及 其 他 頻 道 無 線 頻 道 277 281 284 25 15 1 5 189 192 195 83 84 81 95 92 94 58 57 56 143 144 145 74 73 68 1 1 98 13 14 15 13 14 15 13 14 15 13 14 15 整 體 觀 眾 輕 度 觀 眾 中 度 觀 眾 重 度 觀 眾 註 : 各 年 度 輕 中 重 度 觀 眾 皆 為 該 年 度 1 月 至 9 月 之 收 視 者 接 著 從 周 間 周 末 與 全 日 各 時 段 切 入, 分 別 觀 察 輕 中 重 度 觀 眾 的 收 視 表 現 整 體 而 言, 受 生 活 型 態 影 響, 觀 眾 周 末 看 電 視 的 時 間 多 出 26 分 鐘 圖 二, 輕 度 與 重 度 觀 眾 亦 呈 相 似 表 現, 唯 中 度 觀 眾 在 周 間 與 周 末 的 收 視 時 間 差 異 最 大, 周 末 平 均 多 於 周 間 4 分 鐘, 更 為 偏 向 假 日 型 收 視 者 圖 二 輕 中 重 度 觀 眾 每 日 收 視 時 間 長 度 Date: 15/1-9 月 周 間 / 周 末 平 均 收 視 時 間 Mon-Sun -2559 收 視 分 鐘 數 4 35 3 25 15 1 5 225 217 26 分 鐘 243 18 1 127 4+ 輕 度 觀 眾 中 度 觀 眾 重 度 觀 眾 註 : 標 示 為 周 末 收 視 分 鐘 數 - 周 間 收 視 分 鐘 數 整 體 周 間 周 末 27 分 鐘 167 156 4 分 鐘 196 33 324 21 分 鐘 345 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

在 時 段 收 視 表 現 上 表 二,18:-23:59 是 全 天 收 視 表 現 最 佳 的 黃 金 時 段, 從 各 觀 眾 的 TVR INDEX 中 可 看 出 輕 中 度 觀 眾 的 主 要 收 視 皆 集 中 於 此, 而 重 度 觀 眾 則 在 2:-17:59 非 黃 金 時 段 的 收 視 強 度 較 整 體 觀 眾 同 時 段 更 為 突 出 觀 眾 各 自 具 有 不 同 的 生 活 型 態, 收 視 表 現 自 然 也 不 盡 相 同, 以 下 將 從 年 齡 工 作 狀 況 等 面 向 來 描 繪 輕 中 重 度 觀 眾 的 樣 貌 表 二 輕 中 重 度 觀 眾 時 段 收 視 表 現 Date: 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 時 段 / Variable 整 體 觀 眾 TVR 輕 度 觀 眾 INDEX 中 度 觀 眾 INDEX 重 度 觀 眾 INDEX 2: - 5:59 1.7 21 55 2 6: - 11:59 7.21 25 68 4 12: - 17:59 11.6 28 69 18: - 23:59 24.33 35 88 174 24: - 25:59 6.51 3 78 189 全 天 11.48 31 79 187 輕 度 觀 眾 單 身 年 輕 中 度 觀 眾 工 作 者 多 重 度 觀 眾 高 齡 化 從 年 齡 分 層 來 看 圖 三, 輕 度 觀 眾 最 為 年 輕, 超 過 半 數 皆 在 35 歲 以 下,55 歲 以 上 比 例 明 顯 低 於 電 視 整 體 ; 中 度 觀 眾 輪 廓 與 台 灣 人 口 結 構 相 似, 以 25-54 歲 為 主 ; 重 度 觀 眾 明 顯 為 高 齡 結 構,55 歲 以 上 佔 比 超 過 一 半, 其 中 65 歲 以 上 的 比 例 高 出 電 視 整 體 甚 多 工 作 狀 況 方 面, 輕 中 重 度 觀 眾 皆 以 工 作 男 性 佔 比 最 高, 值 得 注 意 的 是, 輕 度 觀 眾 中 有 四 分 之 一 為 學 生, 與 工 作 女 性 比 例 相 當 ; 中 度 觀 眾 在 工 作 男 性 的 比 例 多 於 電 視 整 體, 重 度 觀 眾 中 退 休 無 業 者 的 佔 比 次 高, 工 作 女 性 的 佔 比 在 各 觀 眾 中 相 對 較 低 圖 三 輕 中 重 度 觀 眾 年 齡 工 作 狀 況 輪 廓 Date: : 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 Profile 1% 8% 6% 4% % % 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 12 14 16 17 16 19 19 15 14 11 8 11 7 6 8 1 13 13 18 18 18 16 13 15 13 25 26 21 13 8 4 1% 8% 6% 4% % % 工 作 男 性 工 作 女 性 學 生 家 庭 主 婦 沒 有 工 作 / 退 休 15 11 19 24 22 17 12 13 12 6 8 25 26 26 31 3 29 34 27 22 6 16 29 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

婚 姻 狀 況 分 佈 上, 中 度 觀 眾 與 台 灣 人 口 結 構 比 例 較 為 相 似 圖 四, 差 異 最 大 的 是 輕 度 與 重 度 觀 眾 婚 姻 樣 貌, 輕 度 觀 眾 中 單 身 者 佔 52%, 反 觀 重 度 觀 眾 的 已 婚 者 佔 66%, 這 現 象 可 能 與 重 度 觀 眾 的 年 齡 層 較 高, 且 已 婚 者 可 能 付 出 較 長 時 間 在 家 陪 伴 家 人 有 關, 而 輕 度 觀 眾 多 為 年 輕 人 或 學 生 族 群 圖 四, 外 出 參 加 交 際 活 動 或 日 間 上 課 這 樣 的 生 活 型 態, 可 能 在 電 視 的 收 視 時 間 較 短 有 線 電 視 裝 置 方 面, 有 85% 的 電 視 觀 眾 家 中 有 裝 設 有 線 電 視, 中 度 重 度 觀 眾 的 擁 有 比 例 與 整 體 觀 眾 相 似, 而 輕 度 觀 眾 中 有 四 分 之 一 家 中 未 裝 設 有 線 電 視, 形 成 如 此 分 佈 的 原 因 可 能 是 多 頻 道 的 收 視 環 境 並 不 吸 引 他 們, 或 是 收 看 電 視 的 動 機 較 低 所 致 圖 四 輕 中 重 度 觀 眾 婚 姻 有 線 電 視 裝 置 輪 廓 Date: : 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 Profile 1% 8% 6% 52 6 其 他 單 身 已 婚 42 53 66 1% 8% 6% 有 線 電 視 裝 置 ( 有 ) 有 線 電 視 裝 置 ( 沒 有 ) 15 25 18 13 4% % 39 27 52 39 17 4% % 8 85 75 82 87 % 9 13 17 6 7 % 除 戲 劇 與 新 聞 外 輕 中 度 觀 眾 喜 愛 兒 童 節 目 重 度 觀 眾 關 心 投 資 理 財 承 前 所 述, 輕 中 重 度 觀 眾 各 有 特 質, 究 竟 什 麼 樣 的 節 目 內 容 能 夠 吸 引 這 些 族 群 的 眼 球? 15 年 1 至 9 月 整 體 與 輕 中 度 觀 眾 收 視 表 現 最 佳 的 節 目 類 型 為 戲 劇 新 聞 與 兒 童 表 三, 其 中 兒 童 類 型 收 視 表 現 在 學 生 佔 比 較 高 的 輕 度 觀 眾 中, 與 戲 劇 和 新 聞 則 不 分 軒 輊 ; 重 度 觀 眾 因 收 視 時 間 長 在 各 節 目 類 型 皆 有 較 佳 的 收 視 表 現, 除 了 戲 劇 新 聞 類 型, 財 經 資 訊 分 析 也 是 重 度 觀 眾 相 當 關 心 的 節 目 內 容, 這 也 呼 應 了 先 前 描 述 的 觀 眾 樣 貌, 投 資 理 財 等 資 訊 對 退 休 無 業 族 群 而 言, 是 關 心 時 事 與 休 閒 娛 樂 之 外 不 可 或 缺 的 節 目 內 容 表 三 各 節 目 類 型 收 視 率 Date: : 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 各 節 目 類 型 收 視 率 觀 眾 / 節 目 類 型 綜 藝 新 聞 戲 劇 電 影 兒 童 社 教 資 訊 體 育 財 經 資 訊 美 食 旅 遊 分 析 其 他 節 目 整 體 觀 眾.11.21.22.11.13.6.7.8.1.9 輕 度 觀 眾.3.6.6.4.6.2.2.2.1.4 中 度 觀 眾.9.16.16.1.13.4.6.6.5.8 重 度 觀 眾.19.41.43.19..13.14.16.23.15 註 : 星 號 標 示 為 該 觀 眾 收 視 表 現 最 佳 前 三 名 之 節 目 類 型 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

除 了 收 視 表 現, 輕 中 重 度 觀 眾 的 收 視 佔 比 也 分 別 顯 現 其 收 視 特 質 圖 五,15 年 1 至 9 月 播 出 佔 比 最 高 的 節 目 類 型 為 新 聞, 綜 藝 與 戲 劇, 同 時 佔 據 輕 中 重 度 觀 眾 收 視 佔 比 前 三 名, 而 從 各 觀 眾 收 視 佔 比 較 整 體 觀 眾 高 的 節 目 類 型 中, 我 們 發 現 輕 中 重 度 觀 眾 雖 各 有 所 好, 其 中 亦 不 乏 相 似 之 處, 電 影 及 卡 通 是 輕 中 度 觀 眾 都 較 偏 愛 的 節 目 類 型, 中 重 度 觀 眾 則 對 體 育 類 型 較 有 興 趣, 而 輕 度 與 重 度 觀 眾 或 許 因 為 陪 伴 收 視, 社 教 資 訊 類 型 的 佔 比 較 整 體 觀 眾 多 圖 五 各 節 目 類 型 播 出 時 間 與 收 視 佔 比 Date: : 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 新 聞 類 綜 藝 類 戲 劇 類 電 影 類 兒 童 類 社 教 資 訊 類 體 育 類 美 食 旅 遊 類 財 經 資 訊 分 析 其 他 節 目 類 播 出 佔 比 整 體 22.2 18.8 15.6 11.6 8.7 8.2 6. 5.3 2.9 收 視 佔 比 整 體 32.7 14.5 24. 8.9 7.9 3.4 2.9 3. 輕 度 31.3 13.2 21.9 1.8 12.2 3.8 2.8 2.5 中 度 31.7 15. 22.1 1.3 1.1 2.9 3.2 2.8 重 度 34. 13.3 24.9 8.2 6.5 3.9 3.1 3.2 2.5 特 殊 主 題 與 熱 血 的 內 容 易 獲 得 輕 度 觀 眾 青 睞 若 從 節 目 收 視 排 行 看 來 表 四, 輕 度 觀 眾 是 一 群 較 需 新 鮮 感, 會 被 特 殊 主 題 吸 引 的 族 群, 其 中 金 鐘 金 曲 等 特 別 節 目 佔 據 了 收 視 排 行 前 四 名, 幕 後 花 絮 這 類 較 有 趣 的 節 目 內 容 也 名 列 榜 中, 此 外, 偶 像 劇 熱 血 的 KANO 還 有 具 冒 險 元 素 的 航 海 王, 都 較 吸 引 輕 度 收 視 者 ; 和 整 體 觀 眾 相 比, 大 陸 劇 武 媚 娘 傳 奇 與 國 語 連 續 劇 料 理 高 校 生 比 較 能 吸 引 中 度 觀 眾 的 目 光 ; 重 度 觀 眾 則 對 閩 南 語 戲 劇 與 綜 藝 節 目 情 有 獨 鍾, 特 別 節 目 的 收 視 表 現 亦 佳 但 相 形 之 下 排 名 較 為 後 面 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

表 四 輕 中 重 度 觀 眾 節 目 排 行 Date: : 15/1-9 月 所 有 頻 道 Mon-Sun -2559 整 體 觀 眾 輕 度 觀 眾 中 度 觀 眾 重 度 觀 眾 TOP 頻 道 節 目 頻 道 節 目 頻 道 節 目 頻 道 節 目 1 台 視 第 26 屆 金 曲 獎 台 視 第 26 屆 金 曲 獎 台 視 第 26 屆 金 曲 獎 民 視 嫁 妝 2 民 視 嫁 妝 台 視 15 超 級 巨 星 紅 白 藝 能 大 賞 民 視 嫁 妝 民 視 綜 藝 大 集 合 3 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 民 視 第 一 發 發 發 民 視 綜 藝 大 集 合 台 視 第 26 屆 金 曲 獎 4 民 視 民 視 第 一 發 發 發 中 視 第 5 屆 電 視 金 鐘 獎 台 視 15 超 級 巨 星 紅 白 藝 能 大 賞 5 三 立 台 灣 世 間 情 衛 視 西 片 冰 雪 奇 緣 民 視 民 視 第 一 發 發 發 民 視 6 台 視 15 超 級 巨 星 紅 白 藝 能 大 賞 三 立 台 灣 世 間 情 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 嫁 妝 衛 視 電 影 等 一 個 人 咖 啡 民 視 民 視 第 一 發 發 發 7 華 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 民 視 綜 藝 大 集 合 華 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 8 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 華 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 衛 視 西 片 冰 雪 奇 緣 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 9 三 立 台 灣 甘 味 人 生 台 視 他 看 她 的 第 2 眼 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 甘 味 人 生 1 中 視 第 5 屆 電 視 金 鐘 獎 衛 視 電 影 KANO 中 視 武 媚 娘 傳 奇 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 11 中 視 萬 秀 豬 王 台 視 航 海 王 二 十 一 中 視 第 5 屆 電 視 金 鐘 獎 三 立 台 灣 阿 母 12 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 台 視 航 海 王 中 視 綜 藝 玩 很 大 中 視 萬 秀 豬 王 13 衛 視 西 片 冰 雪 奇 緣 衛 視 電 影 等 一 個 人 咖 啡 三 立 台 灣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 14 衛 視 電 影 等 一 個 人 咖 啡 三 立 台 灣 甘 味 人 生 中 視 萬 秀 豬 王 中 視 第 5 屆 電 視 金 鐘 獎 15 三 立 台 灣 阿 母 台 視 15 超 級 巨 星 幕 後 花 絮 三 立 都 會 料 理 高 校 生 台 視 15 超 級 巨 星 紅 白 藝 能 大 賞 註 1: 頒 獎 典 禮 冠 名 分 段 節 目 皆 合 併 計 算 註 2: 橘 色 字 體 代 表 特 別 節 目, 紫 字 代 表 未 在 整 體 排 名 前 15 之 節 目, 藍 底 代 表 同 名 並 列 輕 中 重 度 觀 眾 選 擇 的 網 路 影 音 內 容 略 有 不 同 近 年 網 路 影 音 網 站 崛 起, 使 用 網 路 觀 看 節 目 的 比 例 逐 年 增 加, 從 媒 體 大 調 查 的 電 視 輕 中 重 度 觀 眾 3 收 看 網 路 影 音 的 節 目 內 容 中, 我 們 發 現 綜 藝 類 4 是 各 觀 眾 在 網 路 與 電 視 共 同 較 喜 愛 的 節 目, 另 外, 各 類 觀 眾 在 網 路 收 看 外 語 電 影 影 集 與 韓 劇 比 例 較 高 表 五, 或 許 與 網 路 較 能 獲 取 最 新 的 內 容 有 關, 相 較 於 12-65 歲 整 體, 歌 唱 綜 藝 是 輕 度 觀 眾 喜 愛 的 影 音 節 目 ; 中 重 度 觀 眾 在 戲 劇 類 的 收 看 比 例 較 整 體 高, 此 外, 人 文 與 科 技 新 知 也 是 中 度 觀 眾 青 睞 的 網 路 影 音 內 容 註 3: 觀 眾 輕 中 重 度 觀 眾 之 定 義 : 將 周 間 周 末 平 均 收 視 時 間 皆 二 分 為 輕 度 重 度 族 群, 再 以 此 四 群 做 交 叉 組 合 註 4: 包 含 日 本 韓 國 等 非 台 灣 的 綜 藝 節 目 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

表 五 輕 中 重 度 觀 眾 網 路 收 看 之 節 目 類 型 排 名 Base:12-65 歲 網 路 影 音 網 站 或 頻 道 上 看 的 影 片 / 節 目 內 容 常 瀏 覽 網 路 影 音 網 站 / 頻 道 者 TOP 12-65 歲 輕 度 觀 眾 中 度 觀 眾 重 度 觀 眾 1 外 語 電 影 / 影 集 外 語 電 影 / 影 集 外 語 電 影 / 影 集 娛 樂 綜 藝 2 娛 樂 綜 藝 娛 樂 綜 藝 韓 劇 韓 劇 3 韓 劇 卡 通 / 動 漫 人 文 自 然 地 理 / 科 技 新 知 外 語 電 影 / 影 集 4 卡 通 / 動 漫 韓 劇 娛 樂 綜 藝 卡 通 / 動 漫 5 國 語 電 影 歌 唱 綜 藝 國 語 劇 / 港 劇 / 大 陸 劇 國 語 劇 / 港 劇 / 大 陸 劇 Source: 尼 爾 森 媒 體 大 調 查 15Q3 註 : 橘 色 字 體 代 表 未 在 整 體 排 名 前 5 之 影 音 節 目 類 型 由 於 與 電 視 輕 中 重 度 觀 眾 的 輪 廓 相 似 圖 六, 頻 道 業 者 可 了 解 各 觀 眾 在 網 路 影 音 的 收 視 喜 好, 針 對 頻 道 定 位 編 排 現 有 的 節 目 資 源, 或 參 考 目 標 觀 眾 在 網 路 影 音 關 心 的 內 容, 滿 足 他 們 對 頻 道 現 有 節 目 以 外 的 需 求 圖 六 電 視 收 視 調 查 與 媒 體 大 調 查 觀 眾 輪 廓 電 視 收 視 調 查 15/1-9 月 Target:15-64 歲 / 媒 體 大 調 查 15Q3 年 齡 :15-65 歲 年 齡 分 佈 3 輕 度 - 電 視 輕 度 -MI 3 中 度 - 電 視 中 度 -MI 4 重 度 - 電 視 重 度 -MI 3 1 1 1 15-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45-54 歲 55-64 歲 15-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45-54 歲 55-64 歲 15-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45-54 歲 55-64 歲 (MI55-65 歲 ) (MI55-65 歲 ) (MI55-65 歲 ) 工 作 狀 況 分 佈 5 輕 度 - 電 視 輕 度 -MI 4 3 1 5 中 度 - 電 視 中 度 -MI 4 3 1 5 重 度 - 電 視 重 度 -MI 4 3 1 Source: 尼 爾 森 電 視 收 視 調 查 媒 體 大 調 查 15Q3 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.

結 語 15 年 1 至 9 月 台 灣 觀 眾 平 均 一 天 花 3 個 多 小 時 看 電 視, 對 電 視 媒 體 的 忠 誠 度 穩 定, 輕 度 觀 眾 每 天 看 電 視 的 時 間 較 短 收 視 集 中 於 黃 金 時 段 對 特 殊 主 題 的 節 目 興 趣 高 ; 中 度 觀 眾 工 作 者 多 集 中 於 假 日 看 電 視 ; 重 度 觀 眾 高 齡 化 對 財 經 資 訊 節 目 較 有 需 求 如 能 掌 握 輕 中 重 度 觀 眾 的 多 元 樣 貌, 以 及 他 們 在 各 時 段 收 視 表 現 及 節 目 喜 好, 或 許 有 機 會 進 一 步 提 升 其 對 電 視 的 黏 著 度 與 收 視 表 現 附 一 圖 五 節 目 類 型 分 類 表 綜 藝 節 目 娛 樂 綜 藝 競 賽 綜 藝 資 訊 綜 藝 歌 唱 音 樂 戲 劇 節 目 國 語 連 續 劇 閩 南 語 連 續 劇 國 台 語 單 元 劇 日 劇 港 劇 韓 劇 大 陸 劇 其 他 戲 劇 客 語 劇 電 影 節 目 國 片 外 片 歐 美 影 集 兒 童 節 目 兒 童 節 目 卡 通 影 片 兒 童 音 樂 節 目 新 聞 節 目 新 聞 播 報 節 目 新 聞 性 質 節 目 體 育 節 目 籃 球 棒 球 撞 球 高 爾 夫 球 其 他 球 類 體 育 節 目 社 教 資 訊 知 識 資 訊 節 目 社 教 資 訊 教 學 節 目 美 食 旅 遊 節 目 美 食 旅 遊 節 目 財 經 資 訊 財 經 資 訊 分 析 其 他 節 目 傳 統 藝 術 節 目 及 戲 劇 其 他 節 目 宗 教 節 目 特 別 節 目 Copyright 15 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Trademarks, L.L.C.