投 稿 類 別 : 商 業 類 篇 名 : 就 視 不 一 樣 隱 形 眼 鏡 的 市 場 分 析 作 者 : 謝 上 智 私 立 三 信 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 資 料 處 理 科 二 年 6 班 顏 文 俊 私 立 三 信 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 資 料 處 理 科 二 年 6 班 何 自 玄 私 立 三 信 高 級 家 事 商 業 職 業 學 校 資 料 處 理 科 二 年 6 班 指 導 老 師 : 吳 婉 菁
就 視 不 一 樣 隱 形 眼 鏡 的 市 場 分 析 壹 前 言 一 研 究 動 機 由 於 時 代 的 轉 變, 手 機 與 電 腦 的 使 用 量 逐 漸 變 多, 使 得 人 們 近 視 的 人 也 越 來 越 多, 而 使 得 戴 眼 鏡 的 比 例 變 高, 但 因 為 多 數 人 們 對 外 觀 比 較 講 究, 所 以 有 許 多 人 們 喜 歡 戴 隱 形 眼 鏡, 使 得 隱 形 眼 鏡 的 樣 式 也 越 來 越 多, 使 得 每 個 人 有 各 種 不 同 的 喜 好 和 看 法 隱 形 眼 鏡 在 現 在 已 經 很 普 遍 了, 所 以 使 得 隱 形 眼 鏡 的 要 求 越 來 越 多, 像 是 日 拋 月 拋 等 的 隱 形 眼 鏡, 使 得 人 們 有 更 多 不 同 的 選 擇, 而 我 們 這 組 想 要 了 解 人 們 比 較 喜 歡 哪 一 種 隱 形 眼 鏡, 原 因 是 什 麼, 所 以 我 們 要 先 收 集 有 關 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 與 種 類 等, 並 且 去 採 訪 專 賣 隱 形 眼 鏡 的 人, 在 依 據 我 們 用 的 問 卷 調 查, 來 分 析 最 多 人 喜 歡 哪 一 種 的 隱 形 眼 鏡, 是 因 為 品 質 還 是 價 錢 等 原 因, 使 得 人 們 喜 歡 帶 這 隱 形 眼 鏡 二 研 究 目 的 主 要 是 想 先 了 解 不 同 品 牌 的 隱 形 眼 鏡 特 色, 並 做 個 比 較 ( 一 ) 了 解 隱 形 眼 鏡 的 起 源 ( 二 ) 了 解 各 家 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 與 種 類 和 促 銷 方 式 ( 三 ) 探 討 專 賣 隱 形 眼 鏡 公 司 的 建 議 ( 四 ) 探 討 隱 形 眼 鏡 族 群 的 使 用 偏 好 及 行 為 三 研 究 方 法 ( 一 ) 文 獻 分 析 法 : 利 用 圖 書 館 書 籍 網 路 蒐 集 有 關 隱 形 眼 鏡 相 關 資 料 加 以 分 析 整 理 ( 二 ) 訪 問 : 專 賣 隱 形 眼 鏡 的 人 ( 三 ) 問 卷 調 查 : 以 Google 問 卷 調 查 消 費 者 對 隱 形 眼 鏡 的 使 用 偏 好 及 行 為 四 研 究 流 程
探 討 隱 形 眼 鏡 分 析 隱 形 眼 鏡 的 種 類 訪 問 隱 形 眼 鏡 公 司 問 卷 調 查 統 計 訪 談 問 卷 結 論 圖 1: 研 究 流 程 圖 貳 正 文 一 隱 形 眼 鏡 的 起 源 早 期 隱 形 眼 鏡 發 展 出 來 的 並 非 為 了 美 觀 上 的 目 的, 而 是 為 了 矯 正 的 角 膜 的 不 規 則 散 光, 使 之 獲 得 較 佳 的 視 力, 後 來 才 慢 慢 發 展 成 為 了 美 觀 作 用 的 矯 正 度 數 的 隱 形 眼 鏡 ( 施 永 豐,2004) 隱 形 眼 鏡 從 國 外 引 進 至 台 灣, 從 最 早 期 的 一 般 無 透 氧 的 硬 式 鏡 片 到 現 今 普 遍 流 行 的 拋 棄 式 透 氧 軟 式 鏡 片, 至 少 也 將 近 四 十 多 年 了 然 而 在 國 外, 與 隱 形 眼 鏡 有 關 的 科 技 發 展, 無 論 在 材 質 的 種 類 生 產 製 造 技 術 保 養 藥 水 的 種 類 與 使 用 方 式 配 戴 的 方 式 等, 都 有 許 多 的 改 變 與 進 步 ( 施 永 豐,2004) 二 隱 形 眼 鏡 的 種 類 ( 一 ) 硬 式 隱 形 眼 鏡 硬 式 隱 形 眼 鏡 (Rigid Gas Permeable) 在 1970 年 被 開 發 出 來, 比 軟 式 隱 形 眼 鏡 還 要 早 發 明 出 來, 最 早 開 發 出 來 材 料 是 PMMA, 是 一 種 單 純 的 塑 膠 材 料, 2
經 過 研 發 改 良 現 在 已 經 是 氟 和 矽 膠 的 混 合 體, 材 質 透 氧 率 更 高, 在 舒 適 性 安 全 性 配 戴 的 時 間 上 都 比 軟 式 隱 形 眼 鏡 高 ( 怡 碩 視 光 眼 科 診 所, 無 日 期 ) ( 二 ) 軟 式 隱 形 眼 鏡 軟 式 隱 形 眼 鏡 (Soft Contact Lens) 自 1971 年 被 開 發 出 來 後, 從 水 膠 的 材 質 逐 漸 發 展 到 水 凝 膠, 更 高 透 氣 更 透 氧 材 質 依 照 ; 配 戴 的 時 間 和 鏡 片 種 類 也 越 多, 依 照 配 戴 時 間 可 分 為, 每 日 配 戴 (Daily wear) 和 連 續 配 戴 (Extended wear) ; 每 日 配 戴 的, 戴 了 一 天 就 要 把 鏡 片 拿 下 來 ; 連 續 配 戴 的, 可 以 戴 著 過 夜 戴 到 一 個 禮 拜, 在 美 國 藥 物 食 品 管 理 局 (FDA) 核 可 的 最 長 的 配 戴 可 以 連 續 戴 一 個 月 ; 種 類 有 日 拋 雙 周 拋 月 拋, 越 來 越 多 樣 化 的 類 型 和 選 擇 提 供 給 消 費 者 選 擇 使 用 ( 怡 碩 視 光 眼 科 診 所, 無 日 期 ) 三 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 表 1: 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 圖 片 照 片 品 牌 介 紹 海 昌 隱 形 眼 鏡 全 球 第 一 間 最 早 成 立 起 來 的 隱 形 眼 鏡 製 造 公 司 美 國 海 昌, 最 早 在 1994 年 就 取 得 當 時 最 先 進 的 旋 模 製 造 的 技 術, 同 時 也 是 世 界 上 第 一 個 規 模 出 大 量 生 產 鏡 片 的 頂 尖 隱 形 眼 鏡 公 司, 不 但 是 這 樣,2008 年 在 中 國 市 場 市 佔 率 還 達 到 第 一, 是 間 相 當 大 規 模 的 一 間 隱 形 眼 鏡 公 司 ( 海 昌 隱 形 眼 鏡, 無 日 期 ) 美 若 康 隱 形 眼 鏡 美 若 康 是 用 明 基 材 料 結 合 光 學 設 計 及 材 料 科 學 的 技 術 來 製 造 隱 形 眼 鏡, 以 達 到 關 懷 眼 睛 健 康 為 出 發 點, 致 力 的 開 發 出 以 高 透 氧 材 質 為 主 的 隱 形 眼 鏡, 因 此 2014 年 以 高 透 氧 材 質 為 主 的 日 拋 還 得 了 獎 (miacare 美 若 康, 無 日 期 ) 3
生 產 種 類 普 遍 的 有 每 日 拋 棄 式 雙 週 拋 棄 式 每 月 拋 棄 式 的 隱 形 眼 鏡 是 個 種 類 較 多 的 隱 形 眼 鏡 品 牌 ; 彩 色 隱 形 眼 鏡 有 每 日 拋 棄 式 每 月 拋 棄 式 每 季 拋 棄 式 半 年 拋 棄 式 的 直 有 每 日 拋 棄 式 的 隱 形 眼 鏡 照 片 品 牌 安 視 優 隱 形 眼 鏡 帝 康 隱 形 眼 鏡 介 紹 生 產 種 類 美 國 嬌 生 ( 視 力 保 健 ) 公 司, 是 以 視 力 護 理 的 發 展 為 主, 讓 全 球 的 人 都 可 以 對 視 力 保 健 有 一 定 的 認 知, 成 為 了 視 力 保 健 行 業 中 的 翹 楚, 主 要 生 產 的 是 安 視 優 全 球 首 創 了 拋 棄 式 的 隱 形 眼 鏡 ( 嬌 生 安 視 優 ACUVUE 隱 形 眼 鏡, 無 日 期 ) 安 視 優 主 要 生 產 每 日 拋 棄 式 和 雙 週 拋 棄 式 的 隱 形 眼 鏡, 而 沒 有 彩 色 的 隱 形 眼 鏡 近 年 來 帝 康 TICON 陸 續 推 出 多 款 產 品 提 供 選 擇, 相 信 在 求 新 求 變 求 穩 定 的 工 作 態 度 中, 精 華 光 學 將 持 續 推 出 多 款 隱 形 眼 鏡 因 應 市 場 及 滿 足 消 費 者 的 需 求, 讓 您 的 眼 睛 天 天 帝 康 永 遠 健 康 (TICON 帝 康 隱 形 眼, 無 日 期 )! 擁 有 每 日 拋 棄 式 雙 週 拋 棄 式 長 戴 式 的 隱 形 眼 鏡, 是 個 種 類 較 多 的 隱 形 眼 鏡 品 牌 ; 有 每 日 拋 棄 式 雙 週 拋 棄 式 每 月 拋 棄 式 的 彩 色 隱 形 眼 鏡 四 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 比 較 表 2: 品 牌 種 類 比 較 ( 不 包 含 彩 色 樣 式 ) 名 稱 每 日 拋 棄 式 雙 週 拋 棄 式 每 月 拋 棄 式 長 戴 式 海 昌 美 若 康 安 視 優 帝 康 表 3: 促 銷 與 代 言 人 比 較 4
名 稱 代 言 人 促 銷 活 動 海 昌 蔡 依 林 海 昌 抗 UV 日 拋 隱 形 眼 鏡 第 二 盒 半 價 美 若 康 林 依 晨 買 2 盒 美 若 康 綻 美 紫 矽 水 膠 矽 水 膠 日 拋 送 2 日 體 驗 安 視 優 全 智 賢 買 三 盒 送 限 量 100 元 商 品 卡 帝 康 侯 佩 岑 買 一 送 一 優 惠 由 表 2 品 牌 種 類 比 較 可 知, 每 日 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 比 較 常 見, 而 大 部 分 的 品 牌 也 都 有 每 日 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡, 而 表 3 的 促 銷 活 動 有 海 昌 和 美 若 康 是 以 日 拋 來 促 銷 的, 所 以 我 們 這 組 又 近 一 步 的 去 了 解 日 拋 產 品 的 差 異, 如 表 4 表 4: 各 家 產 品 規 格 與 價 格 的 比 較 品 牌 產 品 名 稱 含 水 量 基 弧 (mm) 直 徑 (mm) 高 透 氧 售 價 (NT/ 片 ) 海 昌 美 若 康 安 視 優 帝 康 抗 UV 日 拋 55% 8.6 14.2 300/20 非 球 面 日 拋 38% 8.7 14.0 345/30 沐 氧 高 透 氧 矽 水 膠 日 拋 47% 8.8 14.1 530/20 藍 氧 矽 水 膠 日 拋 47% 8.1 14.1 350/10 高 透 氧 矽 水 膠 日 拋 46% 8.9 14.0 500/20 舒 活 日 拋 型 軟 性 55% 8.6 14.2 380/30 恆 潤 氧 每 日 拋 46% 8.5/9.0 14.2 1100/30 超 涵 水 每 日 拋 58% 8.5/9.0 14.2 700/30 超 涵 水 散 光 每 日 拋 58% 8.5 14.5 950/30 日 拋 非 球 面 軟 性 55% 8.6 14.2 550/30 58% 8.5/9.0 14.2 600/30 散 光 日 抛 軟 性 55% 8.5 14.5 300/10 精 華 日 拋 非 球 面 軟 性 58% 8.6 14.2 250/16 觀 察 日 拋 隱 形 眼 鏡 產 品 後, 發 覺 安 視 優 的 含 水 量 平 均 上 比 較 多, 每 個 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 基 弧 和 直 徑 的 差 異 並 不 會 太 大, 而 美 若 康 的 產 品 大 部 分 都 擁 有 高 透 氧 的 隱 形 眼 鏡, 但 高 透 氧 的 產 品 含 水 量 平 均 都 在 46% 47%, 所 以 高 透 氧 產 品 的 含 水 量 不 會 太 高 五 專 賣 隱 形 眼 鏡 公 司 的 建 議 表 5: 專 賣 隱 形 眼 鏡 的 問 題 及 回 覆 5
問 題 回 答 比 較 推 薦 哪 一 個 品 牌? 推 薦 美 若 康 的 原 因? 多 數 買 隱 形 眼 鏡 是 買 哪 款? 矽 水 膠 材 質, 透 氧 率 海 昌 > 美 若 康 > 加 美 > 嬌 生 美 若 康 到 138, 配 戴 舒 適 可 > 酷 柏 > 博 士 倫 以 戴 長 時 間 六 隱 形 眼 鏡 族 群 的 使 用 偏 好 及 行 為 調 查 統 計 表 6: 問 卷 統 計 題 1: 您 的 性 別? 題 2: 您 的 年 齡 層 與 職 業? 題 3: 請 問 您 是 否 有 近 視? 女 性 21 位 55% 男 性 17 位 45% 20 15 10 5 上 班 學 生 族 家 庭 主 婦 上 班 族 上 班 族 家 庭 主 婦 家 庭 主 婦 沒 有 11% 有 89% 0 16~1920~2930~3940~49 50~ 分 析 : 這 次 統 計 女 性 比 男 性 多 題 4: 您 戴 隱 形 眼 鏡 的 次 數 是? 分 析 : 主 要 是 30~39 歲 的 年 齡 層, 多 數 是 上 班 族, 而 少 部 分 為 家 庭 主 婦 題 5: 是 什 麼 原 因 讓 您 會 想 要 戴 隱 形 眼 鏡? 分 析 : 大 部 分 的 人 都 有 近 視, 而 較 少 部 分 沒 有 近 視 題 6: 您 購 買 隱 形 眼 鏡 時 最 先 看 的 是 什 麼? 53% 每 天 都 戴 13% 經 常 戴 11% 偶 爾 戴 5% 很 少 戴 18% 習 慣 8% 5% 方 便 61% 好 看 26% 規 格 58% 朋 友 推 薦 18% 促 銷 活 動 5% 3% 價 錢 5% 看 品 牌 11% 分 析 : 大 部 分 的 人 都 是 看 場 合 心 情 才 戴 的, 要 不 然 就 是 半 年 才 戴 一 兩 次 或 每 天 都 戴 題 7: 您 會 不 會 在 乎 隱 形 眼 鏡 的 價 錢? 分 析 : 依 統 計 來 看, 覺 得 方 便 的 人 較 多, 而 少 部 分 是 因 為 心 情 等 原 因 才 戴 隱 形 眼 鏡 的 題 8: 您 最 常 用 哪 個 品 牌 的 隱 形 眼 鏡? 分 析 : 多 數 的 人 都 會 先 看 規 格 和 朋 友 等 推 薦 的, 而 少 數 是 因 為 品 牌 價 錢 等 來 購 買 隱 形 眼 鏡 的 題 9: 您 會 因 為 有 專 家 推 薦, 而 去 買 隱 形 眼 鏡 嗎? 6
不 會 61% 會 39% 帝 康 24% 13% 海 昌 29% 美 若 康 3% 不 會 45% 會 55% 安 視 優 31% 分 析 : 這 次 的 統 計, 在 題 6 時, 只 有 5% 的 人, 是 先 看 價 格, 只 不 過 在 之 後 會 看 價 格 的 人 有 39% 題 10: 您 比 較 常 戴 哪 一 種 隱 形 眼 鏡? 年 拋 季 拋 3% 3% 月 拋 3% 雙 週 拋 10% 分 析 : 在 這 次 統 計 得 知, 日 拋 佔 的 比 例 較 多, 而 長 期 式 的 隱 形 眼 鏡 也 蠻 多 人 常 戴 的 長 戴 式 18% 日 拋 63% 分 析 : 大 部 分 的 人 是 選 擇 了 安 視 優, 而 隱 形 眼 鏡 的 品 牌, 有 博 士 倫 G&G 韓 國 隱 形 眼 鏡 等 題 11: 您 會 看 隱 形 眼 鏡 的 那 些 規 格?( 複 選 ) 30 25 20 15 10 5 0 高 透 氧 27 材 質 16 分 析 : 大 多 數 的 人 都 會 看 含 水 量 與 高 透 氧, 而 較 少 人 會 去 看 非 球 面 和 完 全 不 看 的 含 水 量 27 散 光 抗 UV 12 非 球 10 面 完 全 5 不 看 3 分 析 : 大 部 分 是 會 聽 專 家 建 議 而 去 買 隱 形 眼 鏡, 但 不 會 的 比 例 也 將 近 50% 了 題 12: 您 會 知 道 隱 形 眼 鏡 的 促 銷 活 動 是 透 過 哪 個 管 道? 朋 友 等 32% 分 析 : 這 是 較 為 平 均 的 統 計, 只 有 少 部 分 是 因 為 其 他 管 道 得 知 的, 至 於 大 部 分 都 是 由 廣 告 或 朋 友 來 得 知 的 11% 網 路 資 訊 18% 電 視 廣 告 39% 參 結 論 在 這 次 研 究 中, 本 小 組 得 知 人 們 較 常 戴 安 視 優 隱 形 眼 鏡, 在 表 4 的 比 較 下, 發 現 安 視 優 隱 形 眼 鏡 的 價 格 比 較 貴, 而 本 小 組 覺 得 較 大 的 原 因 是 因 為 規 格 的 關 係, 再 加 上 不 看 價 格 也 超 過 半 數 因 本 小 組 調 查 結 果 整 理 出 最 受 歡 迎 的 品 牌 有 安 視 優 海 昌 帝 康, 各 家 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 與 種 類 多 數 是 使 用 每 日 拋 隱 形 眼 鏡 促 銷 方 式 分 為, 安 視 優 買 三 盒 送 限 量 100 元 商 品 卡 ; 海 昌 抗 UV 日 拋 隱 形 眼 鏡 第 二 盒 半 價 ; 帝 康 買 一 送 一 的 優 惠 得 知 多 數 隱 形 眼 鏡 族 群 的 使 用 偏 好, 是 看 場 合 或 心 情 等 才 戴 隱 形 眼 鏡 想 要 戴 隱 7
形 眼 鏡, 通 常 是 為 了 方 便 才 戴 隱 形 眼 鏡 肆 引 註 資 料 施 永 豐 (2004) 隱 形 眼 鏡 保 養 : 呵 護 你 隱 形 的 眼 睛 台 北 市 : 宏 欣 林 名 育 (2010) 大 家 一 起 來 養 眼 台 北 市 : 大 塊 文 化 蕭 裕 泉 (2012) 你 要 跟 眼 科 醫 師 這 樣 說 :0~100 歲 的 眼 睛 自 我 檢 查 手 冊 台 北 市 : 旗 林 文 化 怡 碩 視 光 眼 科 診 所 ( 無 日 期 ) 2015 年 10 月 27 日 取 自 : http://www.taipeieyeclinic.com.tw/ugc_service_cat.asp?hidprogramkindid=2&hidpr ogramtypeid=13&hidprogramcatid=327 海 昌 隱 形 眼 鏡 ( 無 日 期 ) 2015 年 10 月 27 日 取 自 :http://www.hydron.com.tw/ miacare 美 若 康 ( 無 日 期 ) 2015 年 10 月 27 日 取 自 : http://www.miacare.com.tw/index.aspx 嬌 生 安 視 優 ACUVUE 隱 形 眼 鏡 ( 無 日 期 ) 2015 年 10 月 27 日 取 自 : http://www.acuvue.com.tw/seemyworld TICON 帝 康 隱 形 眼 鏡 ( 無 日 期 ) 2015 年 10 月 27 日 取 自 : http://www.ticon.com.tw/index.php/tw/ 8