老 樹 根 魔 法 木 工 坊 文 創 發 展 推 廣 計 畫 書 壹 前 言 二 十 多 年 來, 老 樹 根 是 國 內 少 數 獲 政 府 核 可 的 遊 戲 設 施 製 造 廠, 為 生 產 製 造 原 木 教 具 遊 具 涼 亭 花 架 景 觀 木 作 的 木 工 廠, 係 台 灣 少 數 擁 有 經 濟 部 登 記 核 可 的 兒 童 遊 戲 設 施 製 造 工 廠 為 了 讓 台 灣 木 頭 產 品 的 豐 富 內 涵 創 意, 從 觀 光 工 廠 延 伸 到 民 眾 的 休 閒 生 活 裡, 帶 動 自 己 動 手 作 的 木 藝 手 作 文 化 風, 老 樹 根 在 民 國 94 95 年 榮 獲 經 濟 部 輔 導, 轉 型 成 為 台 灣 第 一 家 木 器 觀 光 工 廠 - 老 樹 根 魔 法 木 工 坊, 係 一 兼 具 產 業 教 育 化 藝 術 化 寓 教 於 樂 的 木 頭 樂 園 96 年 獲 得 經 濟 部 遴 選 為 創 意 生 活 產 業 園 區,96 年 榮 獲 教 育 部 遴 選 在 地 遊 學 發 現 台 灣 遊 學 路 徑,97 年 獲 得 創 意 遊 學 經 營 獎 特 優 獎, 成 為 社 區 的 教 育 文 化 園 區 近 年 來, 文 化 創 意 產 業 蓬 勃 發 展, 結 合 觀 光 休 閒 與 文 化 教 育 的 遊 學 型 態 興 起, 老 樹 根 以 木 頭 為 素 材, 台 灣 在 地 特 色 為 文 化 創 意 元 素, 發 展 出 獨 特 的 創 意 生 活 之 遊 學 內 涵, 設 計 出 多 種 遊 學 套 餐, 並 針 對 美 術 工 藝 設 計 美 學 在 地 文 化 與 相 關 知 識 等 做 出 深 入 的 介 紹 及 實 體 展 演, 同 時 配 合 藝 術 與 人 文 課 程 之 能 力 指 標 進 行 活 動 導 覽 之 設 計, 以 彌 補 正 式 課 程 的 不 足, 諸 如 針 對 魯 班 文 化 木 工 工 具 知 識 傳 統 接 榫 工 藝 以 及 木 頭 車 枳 工 法 等 進 行 介 紹, 並 透 過 整 體 園 區 之 規 劃 ( 包 括 阿 嬤 菜 園 土 埆 厝 三 合 院 及 台 灣 文 化 木 偶 館 等 ), 推 廣 台 灣 在 地 文 化 經 過 幾 年 的 努 力, 老 樹 根 已 散 發 出 濃 濃 的 教 育 文 化 及 文 創 的 味 道, 陸 續 獲 得 經 濟 部 最 具 發 展 潛 力 的 10 家 小 亮 點 企 業 教 育 部 第 2 屆 技 職 教 育 貢 獻 獎 國 家 教 育 研 究 院 創 擬 學 校 最 佳 案 例 文 化 部 台 中 市 地 方 文 化 館 台 中 市 文 化 局 台 中 市 藝 術 亮 點 及 台 中 市 一 區 一 特 色 南 區 文 創 據 點 等 殊 榮, 更 榮 獲 行 政 院 Taiwan Review 雜 誌 向 全 世 界 170 多 國 介 紹 台 灣 老 樹 根 故 事 除 此 之 外, 老 樹 根 亦 致 力 於 運 用 創 新 思 維 發 展 木 質 文 創 商 品, 將 傳 統 木 工 車 枳 工 藝 開 發 為 具 有 台 灣 意 象 的 文 化 木 偶, 為 傳 統 木 工 藝 轉 型 為 文 化 創 意 產 業 立 下 一 參 考 典 範, 並 以 台 灣 偶 愛 你 品 牌 傳 達 台 灣 在 地 文 化 與 幸 福 故 事, 更 於 100 年 底 成 立 台 灣 文 化 木 偶 館, 以 打 造 社 區 成 為 獨 具 特 色 的 文 化 木 偶 生 活 圈 為 願 景, 努 力 傳 承 文 化 薪 傳 及 在 地 特 色, 強 化 地 方 產 業 競 爭 力, 並 透 過 產 品 之 行 銷 與 推 廣, 建 立 老 樹 根 之 工 藝 品 牌 形 象, 期 間 亦 獲 得 文 化 部 以 用 木 偶 行 銷 台 灣 - 老 樹 根 魔 法 木 工 坊 為 題 進 行 專 題 報 導, 肯 定 老 樹 根 在 木 偶 工 藝 之 創 新 發 展, 亦 奠 定 老 樹 根 未 來 朝 向 木 藝 文 化 創 意 園 區 發 展 的 社 區 特 色 工 藝 產 業 1
老 樹 根 致 力 於 文 創 產 業 發 展, 為 傳 統 製 造 產 業 注 入 另 類 市 場 需 求, 創 造 有 別 於 一 般 的 觀 光 工 廠 經 營 型 態, 使 觀 光 結 合 製 造 業 知 識 或 技 能 創 新 服 務 美 學 教 育 等, 豐 富 化 觀 光 內 涵 並 創 造 製 造 業 新 價 值 此 舉 不 僅 提 供 民 眾 更 豐 富 化 與 深 度 化 的 旅 遊 型 態, 也 帶 來 生 存 和 發 展 的 新 契 機, 並 傳 承 延 續 產 業 文 化, 使 其 成 為 兼 具 歷 史 文 化 美 學 教 育 五 感 體 驗 設 計 製 造 生 產 觀 光 休 閒 價 值 的 觀 光 工 廠, 為 台 灣 傳 統 產 業 根 留 台 灣 提 出 不 一 樣 的 思 維 與 方 向, 提 供 中 小 企 業 轉 型 的 方 向 與 可 行 藍 圖 貳 總 體 發 展 願 景 與 目 標 老 樹 根 轉 型 以 來, 在 全 體 員 工 共 同 努 力 經 營 下, 不 斷 進 步, 已 具 規 模 未 來 期 望 建 構 一 個 創 意 平 台, 讓 不 同 專 業 領 域 的 人 都 能 發 現 我 們 的 價 值, 及 發 展 出 和 老 樹 根 獨 特 的 合 作 模 式, 而 具 體 方 法 就 是 設 定 主 題 釋 出 平 台, 以 平 台 式 思 考 經 營 方 式, 讓 有 創 意 有 能 力 的 年 輕 人 進 駐 老 樹 根, 成 為 合 作 夥 伴, 並 延 續 這 樣 的 信 念, 實 踐 永 續 經 營 的 理 念, 邁 向 木 藝 文 創 園 區 的 願 景, 共 同 來 做 一 個 美 麗 的 木 頭 夢 老 樹 根 魔 法 木 工 坊, 自 許 為 創 意 木 頭 家, 期 待 這 個 夢 想 起 飛 的 木 頭 樂 園, 能 達 成 幾 項 願 景 : 1. 永 續 的 創 意 平 台 整 合 產 業 資 源, 成 立 木 藝 文 創 發 展 中 心 與 快 速 打 樣 中 心, 建 構 在 地 文 化 創 意 產 業 之 人 才 養 成 平 台, 創 新 研 發 創 意 的 木 頭 產 品 空 間 活 動 與 服 務, 使 園 區 永 遠 充 滿 新 鮮 與 趣 味, 提 供 民 眾 不 絕 的 新 奇 2. 木 工 遊 學 休 閒 的 好 所 在 分 享 多 年 的 木 工 專 業 與 創 新 創 意, 成 為 學 校 社 團 親 子 學 習 體 驗 休 閒 活 動 的 好 地 方 3. 帶 動 社 區 工 藝 文 化 風 透 過 木 頭 DIY 體 驗 藝 術 創 作, 作 為 社 區 營 造 的 媒 介, 經 由 藝 術 介 入 空 間 計 畫, 帶 起 社 區 手 造 木 工 藝 的 文 化 風, 並 以 打 造 中 部 木 偶 工 藝 產 業 聚 落 之 形 塑 為 願 景, 建 構 可 以 永 續 經 營 之 區 域 型 工 藝 產 業 參 經 營 理 念 1. 文 創 教 育 深 根 美 學 經 濟 時 代 來 臨, 文 化 部 成 立, 台 灣 文 化 創 意 產 業 起 飛, 文 化 與 產 業 的 關 係 日 益 密 切, 老 樹 根 深 知 商 品 帶 動 文 化, 文 化 造 就 產 業, 產 業 促 進 經 濟, 將 文 化 的 概 念 融 入 各 類 的 產 品 設 計, 讓 藝 術 生 活 化, 產 業 2
文 化 化 文 化 產 業 化, 建 構 一 種 新 的 設 計 型 態, 實 為 台 灣 目 前 發 展 文 化 創 意 產 業 的 主 軸 因 此, 老 樹 根 於 2011 年 獲 得 經 濟 部 工 業 局 創 意 生 活 產 業 發 展 計 畫 專 案 協 助, 成 立 文 創 館, 提 供 設 計 師 一 文 創 設 計 展 演 平 台, 並 與 國 立 臺 中 科 技 大 學 設 計 學 群 共 同 規 畫 辦 理 首 次 創 意 生 活 文 創 深 根 典 藏 展, 成 果 豐 碩 為 激 勵 更 多 青 年 學 生 從 事 木 頭 創 意 設 計, 發 掘 優 秀 文 創 人 才, 提 升 台 灣 在 地 文 化 特 色 產 品 之 設 計 美 感, 擴 展 產 業 效 益, 累 積 設 計 人 才 資 本, 提 升 整 體 競 爭 力, 因 此 未 來 希 望 從 新 一 代 設 計 展 中 發 掘 具 備 國 際 化 及 品 牌 化 之 潛 力 文 創 商 品 及 設 計 師, 除 展 覽 頒 發 證 書 以 茲 鼓 勵 外, 將 以 特 約 設 計 師 合 作 方 式 辦 理 木 質 文 創 商 品 設 計 開 發 計 劃 為 推 動 文 化 創 意 生 根, 目 前 已 與 9 所 大 學 1 所 中 學 5 所 小 學 產 學 合 作 策 略 聯 盟, 藉 由 校 園 活 動 設 計 競 賽 等 多 元 途 徑, 透 過 各 種 教 育 活 動 之 推 廣 與 木 藝 製 品 的 研 究 開 發, 不 斷 創 新 文 創 教 育 課 程, 用 策 略 性 教 育 來 厚 植 學 生 對 台 灣 文 化 的 理 解 與 認 同, 冀 望 藉 由 整 合 教 育 界 與 產 業 界 之 力 量, 打 造 木 藝 文 創 產 業 教 育 合 作 平 台, 以 達 到 資 源 整 合 及 產 學 合 作 之 雙 贏 局 面 運 用 此 平 台 讓 學 生 了 解 木 頭 的 工 藝 創 作 與 創 意, 讓 老 樹 根 不 再 只 是 立 足 於 產 業 發 展, 而 是 一 步 步 邁 向 創 造 教 育 價 值, 最 重 要 是 培 育 符 合 產 業 界 期 待 之 專 業 人 才, 讓 他 們 能 因 應 社 會 變 遷 及 產 業 升 級 的 趨 勢, 促 進 台 灣 經 濟 與 社 會 的 繁 榮 發 展 以 下 為 推 廣 實 績 : (1) 與 國 立 臺 中 科 技 大 學 商 業 設 計 系 ( 所 ) 舉 辦 文 化 創 意 產 學 合 作 之 木 藝 產 業 創 作 研 習 活 動, 活 動 對 象 為 廣 告 設 計 科 同 學, 讓 參 與 同 學 瞭 解 文 化 創 意 產 業 發 展, 並 實 際 共 同 參 與 木 藝 創 意 研 發 及 木 藝 作 品 實 作, 提 升 產 學 合 作 並 增 加 設 計 交 流 與 觀 摩, 建 立 良 好 的 產 學 合 作 互 動 關 係 (2) 與 明 道 中 學 綜 高 部 簽 訂 明 道 中 學 文 化 創 意 合 作 園 區, 締 結 產 學 策 略 聯 盟, 舉 辦 犇 牛 裝 置 彩 繪 教 師 研 習, 及 校 園 奔 牛 彩 繪 裝 置 比 賽 台 灣 意 象 創 意 木 梳 設 計 競 賽 等 活 動, 並 以 創 意 產 學 合 作 設 計 教 學 案 獲 教 育 部 教 學 卓 越 獎 高 中 職 組 銀 質 獎 (3) 與 台 中 教 育 大 學 美 術 系 明 道 中 學 綜 高 部 設 計 群 聯 合 舉 辦 台 灣 意 象 創 意 木 偶 設 計 創 作 競 圖 比 賽 (4) 與 亞 洲 大 學 創 意 設 計 學 院 簽 訂 設 計 彩 繪 文 化 木 偶 與 新 設 計 原 型 木 偶 產 學 合 作 ; 與 國 立 臺 中 科 技 大 學 商 業 設 計 系 ( 所 ) 簽 訂 文 創 木 偶 故 事 繪 本 與 原 型 木 偶 創 新 設 計 企 業 實 習 與 產 學 合 作, 落 實 文 創 深 根 設 計 加 值 人 才 培 育 學 以 運 用 理 念 (5) 與 修 平 科 技 大 學 及 台 中 市 都 市 發 展 協 會 簽 訂 策 略 聯 盟, 聯 合 推 廣 社 3
區 服 務 與 社 區 化 教 育, 及 連 續 四 年 以 木 頭 結 合 藝 術 生 肖 節 慶 等 主 題, 聯 合 舉 辦 生 肖 創 意 節 - 裝 置 藝 術 彩 繪 比 賽 系 列 活 動, 邀 請 全 國 高 中 職 學 校 學 生 參 與, 讓 學 生 可 以 透 過 不 同 的 方 式 貼 近 裝 置 藝 術, 並 將 作 品 規 劃 舉 辦 長 年 性 裝 置 藝 術 展 (6) 協 助 國 立 臺 中 科 技 大 學 商 業 設 計 系 ( 所 ) 文 化 創 意 暨 感 性 設 計 實 務 研 討 會 活 動 ; 協 辦 傳 統 工 藝 創 意 加 值 之 產 業 合 作 - 創 意 文 化 商 品 開 發 與 品 牌 設 計 活 動 ; 主 辦 創 意 生 活 文 創 深 根 典 藏 計 畫, 典 藏 設 計 學 群 學 生 畢 業 專 題 作 品, 為 產 業 界 發 掘 優 秀 文 創 人 才 (7) 與 中 台 科 技 大 學 幼 保 系 簽 訂 策 略 聯 盟, 將 老 樹 根 研 發 的 多 元 智 能 兒 童 教 具 運 用 在 課 程 教 學 及 國 科 會 研 究 計 劃 上 2. 創 新 體 驗 服 務 老 樹 根 園 區 的 經 營, 以 木 頭 為 核 心, 發 展 出 了 許 多 相 關 的 木 頭 體 驗 活 動, 像 是 300 多 種 DIY 木 器 與 彩 繪 木 頭 造 景 木 頭 裝 置 藝 術 木 偶 展 演 創 意 木 頭 遊 戲 戶 外 木 頭 遊 具 等, 每 年 透 過 創 新 服 務 或 創 新 研 發 計 畫, 來 精 進 服 務 創 新 作 為 以 下 為 推 廣 實 績 與 未 來 發 展 計 畫 : (1) 商 品 與 服 務 的 創 新 老 樹 根 每 年 提 出 各 種 商 品 或 服 務 或 空 間 的 創 新 研 發 計 畫, 將 其 導 入 園 區 的 文 創 體 驗 設 計 之 中, 例 如 今 年 (101 年 ) 的 文 創 糕 餅 體 驗 工 坊 之 創 新 服 務 研 發 計 畫, 即 以 創 意 木 製 印 模 研 發 為 基 礎, 開 發 出 具 有 文 創 意 涵 的 糕 餅 體 驗 設 計 之 服 務, 讓 參 與 者 親 身 體 驗 做 糕 餅 的 樂 趣, 這 可 謂 為 一 種 服 務 的 創 新 另 一 方 面, 亦 將 在 園 區 內 販 售 所 開 發 的 文 創 糕 餅 伴 手 禮 及 周 邊 商 品, 透 過 經 營 品 項 的 增 加, 以 擴 展 園 區 之 獲 利 條 件, 是 一 種 商 品 的 創 新 (2) 行 銷 模 式 的 創 新 老 樹 根 從 傳 統 的 木 頭 製 造 工 廠 蛻 變 為 一 間 以 文 化 創 意 教 育 服 務 與 設 計 導 向 為 核 心 的 魔 法 木 工 坊, 已 經 具 有 軟 性 的 文 化 創 意 精 神, 不 同 於 傳 統 的 木 工 製 造 產 業 因 此 也 透 過 創 新 策 略 與 體 驗 行 銷 服 務 品 質, 以 及 教 育 行 銷 策 略 的 創 新 思 維, 發 展 出 有 別 於 傳 統 的 行 銷 模 式 為 延 續 打 造 永 續 的 創 意 平 台 之 理 念, 計 畫 向 外 延 伸 20 條 文 化 教 育 與 觀 光 休 閒 之 遊 學 路 線, 進 行 彼 此 的 合 作 串 連 及 策 略 聯 盟, 共 同 提 供 學 校 主 題 式 的 遊 學 資 訊 服 務, 並 透 過 遊 學 路 線 規 劃 與 聯 盟 簽 約 戶 外 教 學 內 容 編 輯 出 版 數 位 服 務 平 台 建 構 及 整 合 行 銷 推 廣 活 動 等 進 行 服 務 創 新, 達 到 增 進 學 生 文 創 體 驗 服 務 之 目 的 未 來 希 望 讓 具 4
有 雲 端 服 務 專 業 技 術 的 廠 商, 能 共 同 建 立 遊 學 服 務 供 應 平 台, 讓 各 結 盟 單 位 把 資 料 放 上 來, 也 會 應 用 雲 端 技 術 替 學 校 提 供 更 客 製 化 的 服 務, 將 遊 學 教 育 轉 化 為 企 業 商 機 (3) 商 業 營 運 模 式 的 創 新 老 樹 根 擅 以 整 合 各 項 軟 硬 體 資 源 教 材 內 容 平 台 工 具 等, 來 建 構 木 藝 文 創 體 驗 園 區, 創 新 商 業 營 運 模 式 例 如 未 來 園 區 將 可 透 過 文 創 糕 餅 伴 手 禮 之 販 售 文 化 木 偶 和 木 質 文 創 商 品 之 開 發 遊 學 服 務 供 應 平 台 之 建 立 等 創 新 服 務 內 容, 向 內 向 外 拓 展 業 績, 進 而 轉 變 為 文 創 糕 餅 製 造 業 者 原 木 設 計 商 品 設 計 業 者, 或 創 意 遊 學 服 務 平 台 等, 強 化 原 有 園 區 之 營 利 條 件 等 商 業 營 運 模 式 的 創 新 肆 近 中 長 程 發 展 計 畫 近 中 長 程 園 區 發 展 各 規 劃 重 點 專 案 發 展 計 畫, 以 持 續 發 展 園 區 特 色 體 驗 服 務 及 文 化 木 偶 等 文 創 商 品 開 發, 有 效 增 強 競 爭 力 提 昇 民 眾 遊 園 品 質 及 體 驗 深 度 建 立 品 牌 知 名 度 及 地 位 培 育 優 秀 學 生, 達 成 永 續 經 營 之 願 景 1. 近 程 : 以 完 成 文 創 糕 餅 體 驗 工 坊 台 灣 雕 刻 故 事 館 魯 班 動 腦 館 班 門 弄 斧 - 魯 班 虛 擬 樂 園 36 技 72 式 108 招 彩 繪 技 法 等 園 區 體 驗 創 新 服 務 研 發 為 主, 並 舉 辦 50 場 文 創 社 造 親 子 體 驗 遊 學 觀 光 工 廠 等 相 關 講 題 之 講 座 或 論 壇, 而 文 創 商 品 部 分, 將 持 續 開 發 台 灣 意 象 文 化 木 偶, 並 計 畫 參 與 台 灣 國 際 文 化 創 意 產 業 博 覽 會 台 灣 設 計 師 週 台 灣 設 計 博 覽 會 台 北 國 際 禮 品 暨 文 具 展 覽 會 台 灣 伴 手 禮 名 品 展 等, 進 行 國 內 品 牌 行 銷 及 行 銷 通 路 推 廣 2. 中 程 : 回 歸 製 造 本 業, 預 計 3~5 年 時 間, 成 立 木 藝 文 創 發 展 中 心, 建 構 木 偶 生 產 的 上 游 ( 設 計 研 發 創 新 ) 中 游 ( 生 產 製 造 ) 到 下 游 ( 銷 售 服 務 ) 之 價 值 鏈 體 系, 計 畫 參 與 海 峽 兩 岸 ( 廈 門 ) 文 化 產 業 博 覽 交 易 會 中 國 北 京 國 際 文 化 創 意 產 業 博 覽 會 上 海 或 北 京 臺 灣 名 品 博 覽 會 東 京 國 際 家 居 生 活 設 計 展 法 國 國 際 家 飾 展 德 國 紐 倫 堡 玩 具 展 等, 進 行 國 際 行 銷 及 海 外 行 銷 通 路 推 廣 ( 參 展 比 賽 海 外 代 理 網 路 行 銷 等 ) 3. 遠 程 : 老 樹 根 位 於 台 中 市 南 區, 以 台 中 火 車 站 為 起 點, 沿 線 的 20 號 倉 庫 台 中 文 化 創 意 產 業 園 區 國 立 台 中 圖 書 館 等 豐 富 的 人 文 地 景 產 資 源 與 文 化 氛 圍, 可 謂 處 於 文 風 鼎 盛 人 才 薈 萃 之 區, 構 成 一 條 精 彩 的 跨 文 化 藍 帶, 具 開 發 成 為 文 創 觀 光 魅 力 據 點 之 潛 力 老 樹 根 希 望 透 過 多 角 化 經 營 策 略 來 追 求 創 新 創 造 品 牌 價 值 及 企 業 文 化, 從 體 驗 教 育 的 觀 光 工 廠 到 生 活 美 學 的 文 創 園 區, 逐 步 邁 向 社 區 營 造 亮 點 及 都 會 型 文 創 景 點 之 領 導 品 牌, 讓 世 界 看 見 台 灣! 5