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音 樂 的 市 場 分 析 作 者 陳 麗 雯 土 庫 商 工 商 二 甲 吳 雅 雯 土 庫 商 工 商 二 甲 1/12

壹 前 言 音 樂 對 人 來 說 是 一 個 可 讓 人 放 輕 鬆 又 可 以 治 病 的 一 個 好 東 西, 當 一 個 人 心 情 不 好, 就 會 依 個 人 偏 好 聽 各 種 不 同 的 音 樂, 發 洩 心 情! 甚 至 音 樂 還 分 胎 教 音 樂, 專 門 給 孕 婦 肚 子 裡 的 小 寶 寶 聽, 希 望 他 將 來 會 很 有 氣 質, 脾 氣 會 很 好, 或 者 個 性 會 是 很 理 性 的 音 樂 還 救 活 了 生 病 的 一 些 病 患, 每 天 聽 著 音 樂 保 持 好 心 情, 自 然 而 然 病 痛 就 會 慢 慢 消 除, 但 這 是 需 要 長 期 的 治 療 和 維 持 好 心 情 才 能 夠 辦 得 到 的 一 研 究 動 機 我 們 選 擇 這 個 題 目 的 原 因, 是 想 了 解 大 家 對 音 樂 的 各 種 偏 好, 以 及 所 聽 的 音 樂 類 型 和 語 言 的 類 別, 還 有 對 唱 片 價 格 的 接 受 標 準 是 多 少? 也 想 知 道 大 家 是 否 都 是 聽 音 樂 來 消 磨 時 間, 或 睡 覺 時 才 會 聽 最 重 要 的 是 想 知 道 音 樂 是 不 是 對 每 個 人 都 能 完 全 纾 發 心 情 呢? 二 研 究 目 的 了 解 一 下 音 樂 對 人 的 各 種 幫 助, 我 們 聽 音 樂 的 同 時 又 能 做 什 麼, 和 對 音 樂 的 喜 愛 程 度 或 者 喜 歡 的 語 言 類 別 等 等, 都 是 我 們 想 了 解 的 問 題, 對 我 們 學 生 來 說, 音 樂 是 大 多 數 人 不 可 或 缺 的 東 西, 有 多 少 人 喜 愛 音 樂, 或 有 多 少 人 一 有 空 就 會 聽 音 樂, 但 對 在 社 會 上 工 作 的 人 就 沒 有 那 麼 閒 了, 頂 多 在 睡 覺 或 者 開 車 時 會 聽, 做 了 這 些 問 卷 就 可 以 知 道 大 家 對 音 樂 的 各 種 看 法 了 三 研 究 方 法 我 們 使 用 問 卷 調 查 法, 研 究 高 中 生 們 在 生 活 中, 是 否 很 多 人 無 時 無 刻 都 在 聽 音 樂 我 們 跑 了 許 多 班 級, 發 了 兩 百 張 問 卷, 收 回 一 百 六 十 張 左 右 的 有 效 問 卷, 大 多 數 人 都 很 細 心 的 填 寫, 願 意 協 助 我 們 調 查 此 問 卷, 但 是 還 是 有 少 部 分 的 人, 在 問 卷 上 面 亂 填 一 通, 例 如 : 我 們 問 從 哪 得 知 此 音 樂, 他 回 答 的 是 阿 嬤 唱 給 我 聽 的 或 者 從 A 片 裡 聽 到 根 本 就 是 胡 扯! 看 了 就 讓 人 好 笑 又 好 氣 幸 好 這 只 是 少 部 的 人, 不 然 我 們 就 真 的 沒 信 心 可 做 下 去 了! 四 研 究 範 圍 我 們 的 調 查 對 象, 大 多 是 高 中 生, 其 他 年 齡 層 的 佔 少 部 分 主 要 是 了 解 現 代 的 年 輕 人, 對 於 音 樂 選 擇 的 喜 好, 像 現 在 比 較 年 輕 族 群 的 人, 聽 的 音 樂 大 多 是 舞 曲 或 者 較 抒 情 的 歌, 而 聽 國 語 的 非 常 地 多, 母 語 ( 台 語 ) 已 漸 漸 對 年 輕 人 不 感 興 趣 了 ; 而 年 齡 比 較 大 的 人, 卻 是 聽 台 語 的 較 多, 因 為 從 小 母 語 就 是 台 語, 尤 其 是 鄉 下 小 孩, 台 語 更 是 平 常 溝 通 的 語 言 2/12

貳 正 文 ㄧ 研 究 主 題 慨 述 我 們 想 藉 由 此 問 卷 了 解 大 家 對 音 樂 的 喜 好 度 跟 音 樂 在 生 活 中 的 重 要 性 每 個 人 每 個 年 齡 的 人 所 聽 音 樂 類 型 皆 不 同, 像 年 輕 人 大 多 都 是 聽 流 行 或 國 語 以 外 的 音 樂, 而 年 記 比 較 大 多 都 是 以 台 語 或 服 合 自 己 那 個 年 代 的 音 樂 音 樂 在 生 活 中 是 非 常 重 要 的, 很 多 人 無 時 無 刻 都 在 聽 音 樂, 而 聽 音 樂 可 能 是 興 趣 或 心 情 上 有 了 起 伏, 也 有 可 能 是 工 作 上 需 要 的 陪 襯 二 問 卷 探 討 1. 喜 愛 音 樂 的 年 齡 層 從 此 問 卷 中, 我 們 發 現 聽 音 樂 的 年 齡 層 大 部 分 在 14~19 歲 左 右, 雖 然 說 還 有 比 這 些 年 齡 層 更 小 或 更 大 的 人 我 們 沒 有 調 查 到, 但 我 相 信 他 們 也 是 喜 愛 音 樂 的 我 們 還 從 問 卷 中 發 現, 聽 音 樂 的 人 大 多 都 是 女 生, 男 生 的 比 例 比 較 少 也 讓 我 們 知 道 生 活 中, 不 管 男 女 老 少 每 個 人 都 在 聽 音 樂, 看 樣 子 音 樂 對 每 個 人 來 說 都 是 重 要 的 因 為 音 樂 真 的 可 以 使 人 心 情 放 鬆 一 點 呢! 年 齡 方 面 最 高 的 百 分 比 為 55%, 最 低 為 45%, 性 別 方 面 為 最 高 為 68%, 最 低 為 32% 2. 音 樂 的 類 型 探 討 A. 常 聽 音 樂 的 類 型 大 家 所 聽 的 音 樂 還 是 以 國 語 為 主, 排 行 第 二 的 則 是 聽 英 語 聽 國 語 是 因 為 聽 的 懂 吧! 而 且 我 們 常 說 的 還 是 國 語 較 多 ; 聽 英 語 的 話, 一 方 面 是 興 趣, 一 方 面 可 以 藉 由 歌 詞 內 容 去 提 昇 自 己 的 英 語 能 力 當 然 還 有 聽 其 他 語 言 音 樂 的 人, 就 像 我 們 有 看 到 問 卷, 有 人 甚 至 還 聽 俄 語 法 文 泰 語 的 音 樂 呢! 聽 其 他 國 家 的 音 樂 可 以 了 解 那 個 國 家 的 音 樂 風 格, 像 我 們 會 把 台 灣 的 音 樂 推 廣 到 其 他 國 家 去, 其 他 國 家 的 音 樂 相 對 的 也 會 推 廣 到 別 的 國 家 去, 這 樣 可 以 算 是 音 樂 交 流 吧! 音 樂 類 型 方 面 最 常 聽 的 是 國 語 百 分 比 為 37%, 最 少 聽 的 是 其 他 國 家 的 音 樂 百 分 比 為 1% B. 購 買 音 樂 的 動 機 如 果 被 問 到 為 什 麼 想 賣 這 音 樂 時, 你 的 回 答 是 什 麼?ㄧ 般 人 會 想 很 久 然 後 回 答 : 因 為 好 聽 阿! 但 是 我 們 問 卷 當 中 看 到 的 回 答 卻 不 是 這 樣, 大 家 的 回 答 都 是 以 喜 愛 歌 手 來 回 答 這 個 問 題 歌 手 能 帶 動 唱 片 的 銷 售 量, 像 知 名 的 歌 手 周 杰 倫 蔡 依 林, 他 們 一 發 售 新 專 輯 馬 上 就 看 到 銷 售 量 是 十 幾 萬 張 的 亮 眼 成 績 不 久 前 還 有 3/12

F4 團 體, 因 為 演 流 星 花 園 這 部 片 子 而 走 紅, 出 新 專 輯 賣 出 百 萬 張, 他 還 到 各 國 去 宣 傳, 到 菲 律 賓 時, 還 是 他 們 的 女 總 統 來 接 見 F4, 可 見 他 們 的 魅 力 有 多 迷 人 不 紅 的 歌 手 銷 售 量 當 然 是 少 之 又 少 囉 ~ 但 也 不 代 表 賣 的 不 好, 一 方 面 是 實 力 問 題, 另 ㄧ 方 面 就 是 公 司 的 宣 傳 手 法 了 大 多 都 是 因 為 喜 歡 歌 手 才 購 買 音 樂 的, 而 它 的 百 分 比 為 56%, 最 低 的 而 是 其 他 百 分 比 的 0% C. 什 麼 情 形 下 會 聽 音 樂 這 個 問 題 的 結 果 如 我 們 想 像 的 ㄧ 樣, 大 家 都 是 隨 時 隨 地 在 聽 音 樂 但 是 有 少 部 份 的 人 是 因 為 心 情 不 好 而 聽 音 樂 的 現 代 的 人 不 管 走 到 哪 耳 朵 上 的 耳 機 終 究 緊 貼 在 耳 朵 上, 不 管 是 MP3 也 好, 或 是 有 播 放 音 樂 功 能 的 手 機 也 好, 總 可 以 讓 我 隨 時 隨 地 的 聽 著 想 聽 的 音 樂, 比 較 都 市 的 地 方, 我 們 還 可 以 在 書 局 邊 看 書 邊 聽 音 樂 真 是 人 生 一 大 享 受 呀!ㄧ 般 聽 音 樂 的 類 型 大 多 是 流 行 音 樂, 我 建 議 心 情 不 好 的 人 可 以 去 聽 聽 沒 有 人 聲 的 水 晶 音 樂, 這 樣 可 以 使 心 情 穩 定 下 來 大 家 都 是 隨 時 隨 地 的 聽 音 樂 百 分 比 為 61% 是 最 高 的, 最 低 的 則 是 其 他 百 分 比 為 0% 三 統 計 圖 表 年 齡 45% 0% 55% 14 歲 以 下 14 歲 ~16 歲 17 歲 ~19 歲 19 歲 以 上 性 別 32% 男 女 68% 4/12

科 別 28% 1% 0% 34% 科 別 商 業 經 營 資 料 處 理 建 築 4% 8% 25% 廣 告 設 計 綜 合 高 中 實 用 技 能 年 級 25% 0% 17% 58% 年 級 一 年 級 二 年 級 三 年 級 常 聽 哪 種 語 言 的 音 樂 ( 複 選 題 ) 25% 10% 1% 37% 1 2 3 4 5 17% 10% 6 5/12

從 哪 得 知 此 音 樂 ( 複 選 題 ) 18% 1% 0% 32% 從 哪 得 知 此 音 樂 ( 複 選 題 ) 電 視 廣 告 網 際 網 路 19% 廣 播 電 台 30% 朋 友 介 紹 其 他 您 常 去 哪 買 唱 片 ( 複 選 題 ) 你 常 去 哪 買 唱 片 ( 複 選 題 ) 亞 洲 唱 片 21% 0% 25% 大 眾 唱 片 玫 瑰 唱 片 20% 14% 8% 12% 光 南 唱 片 網 路 購 買 其 他 6/12

購 買 動 機 ( 複 選 題 ) 11% 15% 18% 0% 56% 您 的 購 買 動 機 ( 複 選 題 ) 喜 愛 歌 手 朋 友 介 紹 藝 人 的 知 名 度 其 他 喜 歡 的 音 樂 類 型 ( 複 選 題 ) 喜 歡 的 音 樂 類 型 ( 複 選 題 ) 古 典 0% 11% 9% 6% 3% 14% 20% 37% 流 行 搖 滾 嘻 哈 舞 曲 水 晶 音 樂 其 他 7/12

為 什 麼 喜 歡 這 種 音 樂 ( 複 選 題 ) 2% 0% 為 什 麼 喜 歡 這 種 音 樂 ( 複 選 題 ) 抒 發 情 緒 44% 47% 喜 歡 跳 舞 7% 純 娛 樂 其 他 多 久 去 一 次 唱 片 行 83% 0% 1% 5% 6% 5% 多 久 去 一 次 唱 片 行 每 天 去 一 個 禮 拜 二 個 禮 拜 三 個 禮 拜 三 個 禮 拜 以 上 可 接 受 之 價 格 35% 4% 0% 9% 16% 可 接 受 之 價 格 100 元 101~200 元 201~300 元 301~400 元 36% 401 元 以 上 8/12

什 麼 情 況 下 會 聽 音 樂 12% 7% 0% 什 麼 情 況 下 會 聽 音 樂 隨 時 隨 地 心 情 不 好 時 20% 61% 睡 覺 前 其 他 聽 音 樂 能 讓 你 放 輕 鬆 嗎 22% 1% 0% 聽 音 樂 能 讓 您 放 鬆 嗎 能 還 好 77% 不 能 空 閒 時 你 會 聽 音 樂 嗎 1% 0% 空 閒 時 您 會 聽 音 樂 嗎 會 不 會 99% 9/12

參 結 論 音 樂 對 每 個 人 來 說 是 很 重 要 的, 一 個 人 在 生 活 中, 一 定 會 有 人 無 時 無 刻 都 在 聽 音 樂 的, 上 班 族 會 在 往 上 班 的 路 途 中 在 車 上 聽 音 樂, 學 生 則 是 在 睡 午 覺 或 做 公 車 等 等 的 空 閒 聽 音 樂, 所 以 音 樂 也 是 讓 人 形 影 不 離 的 呀! 從 古 代 就 有 人 發 明 了 不 少 的 樂 器, 在 外 國 有 許 多 知 名 的 音 樂 家, 也 發 明 了 現 代 人 所 說 的 古 典 音 樂, 一 直 流 傳 到 現 在, 被 不 少 音 樂 製 作 人 以 古 典 樂 來 編 歌 詞, 有 許 多 古 典 音 樂 讓 大 家 聽 到 耳 熟 能 詳, 而 這 些 編 曲 人 真 是 太 厲 害 了! 但 大 多 都 是 外 國 人, 像 音 樂 神 童 莫 札 特 音 樂 之 父 巴 哈 等, 他 們 都 是 優 秀, 而 且 家 喻 戶 曉 的 知 名 古 典 音 樂 家 然 而 在 台 灣 也 只 有 知 名 的 大 提 琴 家 馬 友 友, 差 別 真 是 大 呀! 現 在 音 樂 的 交 流 非 常 廣 泛, 不 管 是 什 麼 語 言 在 台 灣 都 聽 得 到, 台 語 是 大 家 的 母 語, 我 們 應 該 多 聽 聽 台 語, 才 不 會 將 它 遺 忘, 因 為 現 在 的 小 孩 子, 在 學 校 溝 通 時 都 講 國 語, 尤 其 是 在 北 部, 會 講 台 語 的 學 生 少 之 又 少, 甚 至 還 有 母 語 課, 專 門 在 教 學 生 講 台 語, 為 了 維 持 台 灣 的 文 化, 我 們 真 的 要 多 講 講 台 語, 不 然 跟 自 己 的 奶 奶 或 爺 爺 可 能 不 好 溝 通 吧! 不 管 聽 哪 種 語 言 的 音 樂, 都 不 應 該 把 原 來 有 的 文 化 忘 記, 我 們 可 以 藉 著 不 同 語 言 的 音 樂 當 做 是 一 種 文 化 交 流 10/12

土 庫 商 工 商 業 實 務 專 題 問 卷 各 位 親 愛 的 同 學 你 們 好 : 我 們 是 土 庫 商 工 商 業 經 營 科 的 學 生, 目 前 正 選 修 商 業 實 務 專 題 的 課 程, 為 了 了 解 不 同 年 齡 層 所 聽 的 音 樂 及 喜 歡 的 音 樂, 所 以 做 了 此 問 卷 調 查, 希 望 各 位 可 以 利 用 幾 分 鐘 的 時 間 田 一 寫 一 下, 提 供 一 些 意 見, 協 助 我 們 調 查, 您 所 填 之 內 容 我 們 將 會 妥 善 處 理 及 保 密, 請 安 心 填 寫 謝 謝! 個 人 資 料 您 的 年 齡 14 歲 以 下 14 歲 ~16 歲 17 歲 ~19 歲 19 歲 以 上 您 的 性 別 男 女 您 的 科 別 商 業 經 營 科 資 料 處 理 科 建 築 科 廣 告 設 計 科 綜 合 高 中 實 用 技 能 班 問 卷 調 查 0.1 您 常 聽 哪 種 語 言 的 音 樂? ( 可 複 選 ) 國 語 台 語 日 語 英 語 韓 語 其 他 0.2 您 從 哪 的 知 此 音 樂? ( 可 複 選 ) 電 視 廣 告 網 際 網 路 廣 播 電 台 朋 友 介 紹 其 他 03. 您 常 去 哪 買 唱 片? ( 可 複 選 ) 亞 洲 唱 片 大 眾 唱 片 玫 瑰 唱 片 光 南 唱 片 網 路 購 買 其 他 04. 您 購 買 的 動 機? ( 可 複 選 ) 喜 愛 歌 手 朋 友 介 紹 藝 人 的 知 名 度 其 他 05. 您 最 喜 歡 的 音 樂 類 型? ( 可 複 選, 續 答 下 一 題 ) 古 典 流 行 搖 滾 嘻 哈 舞 曲 水 晶 音 樂 其 他 06. 為 什 麼 喜 歡 這 種 音 樂? ( 可 複 選 ) 抒 發 心 情 喜 歡 跳 舞 純 娛 樂 其 他 07. 您 多 久 去 一 次 唱 片 行? ( 可 複 選 ) 每 天 去 一 個 禮 拜 二 個 禮 拜 三 個 禮 拜 三 個 禮 拜 以 上 08. 您 對 唱 片 接 受 之 價 格 為 100 元 101~200 元 201~300 元 301~400 元 401 元 以 上 09. 您 在 什 麼 情 況 下 會 聽 音 樂? 隨 時 隨 地 心 情 不 好 時 睡 覺 前 其 他 10. 您 覺 得 聽 音 樂 能 讓 你 放 輕 鬆 嗎? 能 還 好 不 能 11. 在 您 空 間 的 時 候 您 會 聽 音 樂 嗎? 會 不 會 感 謝 您 熱 心 填 寫, 相 信 您 的 問 卷 將 會 是 我 們 寶 貴 的 意 見, 謝 謝 您 的 合 作! 商 二 甲 吳 雅 雯 陳 麗 雯 敬 啟 11/12

肆 引 註 資 料 註 一 Isuppli- 新 聞 和 趨 勢 http://www.eettaiwan.com/art_8800442925_675327_22fd809b200611.htm 97 年 3 月 5 日 註 二 天 下 雜 誌 第 359 期 數 位 音 樂 邁 入 商 機 元 年 http://news.yam.com/view/mkmnews.php/432986 97 年 3 月 5 日 註 三 今 周 刊 熟 年 商 機 http://www.books.com.tw/magazine/item/today/today0623.htm 97 年 3 月 5 日 註 四 鄭 曉 蘭 2008 年 3 月 4 日 星 期 二 眨 一 眨! 就 能 眼 出 好 音 樂 自 由 時 報 頭 版 A8 12/12