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2014 Survey of Travel by R.O.C. Citizens

目 錄 中 文 摘 要... 摘 要 -1 英 文 摘 要... 摘 要 -30 第 一 章 調 查 概 述... 1 一 調 查 目 的... 1 二 調 查 區 域 與 調 查 對 象... 1 三 調 查 週 期... 1 四 調 查 期 間... 1 五 調 查 內 容... 2 六 調 查 方 法... 3 七 抽 樣 方 法... 3 八 訪 問 結 果... 6 第 二 章 資 料 處 理 與 母 體 推 估... 7 第 一 節 資 料 處 理... 7 一 國 內 旅 遊... 7 二 出 國 旅 遊... 10 第 二 節 母 體 參 數 之 推 估... 12 一 國 內 旅 遊 費 用 估 計... 13 二 出 國 旅 遊 費 用 估 計... 15 三 百 分 比 之 估 計... 16 四 標 準 誤 之 估 計... 16 五 百 分 比 的 分 析... 17 六 平 均 值 的 比 較... 17 七 ANOVA 分 析... 17 第 三 章 樣 本 結 構... 18 一 性 別... 18 二 年 齡... 18 三 教 育 程 度... 19 四 工 作 別... 19 五 婚 姻 狀 況... 20 I

六 個 人 每 月 平 均 所 得... 20 七 居 住 縣 市 別... 21 八 居 住 地 區... 22 第 四 章 國 內 旅 遊 分 析... 23 第 一 節 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 分 析... 23 一 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率... 23 二 旅 遊 者 的 基 本 特 徵... 28 三 國 內 旅 遊 次 數... 31 四 平 均 旅 遊 次 數 與 基 本 特 徵... 34 第 二 節 沒 去 旅 遊 的 原 因... 38 第 三 節 旅 遊 決 策 分 析... 39 一 旅 遊 的 月 份... 39 二 旅 遊 利 用 日 期... 40 三 旅 遊 目 的... 40 四 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 41 五 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 44 六 旅 遊 方 式... 47 七 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具... 49 八 住 宿 方 式... 50 九 住 宿 縣 市... 51 十 旅 遊 的 天 數... 52 十 一 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素... 53 十 二 旅 遊 資 訊 來 源... 54 十 三 旅 遊 的 同 伴... 55 十 四 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 55 十 五 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 56 十 六 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 56 第 四 節 旅 遊 行 為 分 析... 57 一 利 用 日 期 與 住 宿 方 式... 57 二 利 用 日 期 與 旅 遊 目 的... 57 三 利 用 日 期 與 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 57 四 旅 遊 方 式 與 旅 遊 目 的... 58 II

五 住 宿 方 式 與 旅 遊 目 的... 58 六 旅 遊 目 的 與 旅 遊 考 慮 因 素... 58 七 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源... 58 八 旅 遊 方 式 與 旅 遊 利 用 日 期... 59 九 旅 遊 方 式 與 住 宿 方 式... 59 十 旅 遊 方 式 與 旅 遊 天 數... 59 十 一 旅 遊 方 式 與 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 60 十 二 旅 遊 月 份 與 旅 遊 天 數... 60 十 三 旅 遊 目 的 與 旅 遊 天 數... 61 十 四 旅 遊 利 用 日 期 與 旅 遊 天 數... 61 十 五 住 宿 方 式 與 旅 遊 天 數... 62 十 六 旅 遊 縣 市 與 旅 遊 天 數... 62 十 七 居 住 縣 市 與 旅 遊 天 數... 63 十 八 住 宿 縣 市 與 住 宿 方 式... 63 十 九 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數... 63 二 十 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數... 64 二 十 一 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數... 64 第 五 節 旅 遊 費 用 分 析... 65 一 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用... 65 二 各 項 旅 遊 費 用... 66 三 旅 遊 總 費 用 估 算... 66 四 旅 遊 費 用 依 旅 遊 天 數 分 析... 68 五 旅 遊 費 用 依 旅 遊 方 式 分 析... 68 六 旅 遊 費 用 依 旅 遊 目 的 分 析... 69 七 旅 遊 費 用 依 到 訪 地 區 及 縣 市 分 析... 70 八 旅 遊 費 用 依 居 住 地 區 及 縣 市 分 析... 71 九 各 項 旅 遊 費 用 - 依 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 分 析... 72 十 旅 客 住 宿 房 間 費 用 分 析... 73 第 六 節 旅 遊 據 點 分 析... 74 一 旅 遊 者 到 訪 據 點... 74 二 國 內 旅 遊 到 訪 據 點... 76 三 各 地 區 的 旅 客 來 源... 81 四 各 月 份 的 旅 遊 地 區... 82 III

五 至 各 地 區 旅 遊 利 用 日 期... 82 六 至 各 地 區 旅 遊 目 的... 83 七 至 各 地 區 旅 遊 主 要 的 遊 憩 活 動... 83 八 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 85 九 至 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式... 87 十 至 各 地 區 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具... 88 十 一 至 各 地 區 旅 遊 時 的 住 宿 方 式... 89 十 二 至 各 地 區 旅 遊 時 的 天 數... 89 十 三 選 擇 旅 遊 地 區 的 主 要 考 慮 因 素... 90 十 四 國 人 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度... 91 十 五 國 家 公 園 旅 遊 行 為... 92 十 六 國 家 風 景 區 旅 遊 行 為... 93 第 七 節 當 日 來 回 與 過 夜 旅 客 的 旅 遊 狀 況 分 析... 95 一 各 季 旅 遊 過 夜 的 比 率 分 析... 95 二 旅 遊 的 月 份... 95 三 旅 遊 所 利 用 的 日 期... 96 四 旅 遊 目 的... 96 五 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 96 六 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 98 七 旅 遊 方 式... 100 八 主 要 利 用 的 交 通 工 具... 101 九 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 主 要 考 慮 因 素... 102 十 旅 遊 資 訊 來 源... 102 十 一 旅 遊 的 同 伴... 103 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 103 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 104 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 104 十 五 旅 遊 費 用... 104 十 六 各 項 旅 遊 費 用... 105 十 七 旅 遊 到 訪 據 點... 105 第 八 節 團 體 旅 遊 狀 況 分 析... 106 一 基 本 特 徵 分 析... 106 二 旅 遊 月 份... 109 IV

三 旅 遊 天 數... 109 四 利 用 的 日 期... 110 五 旅 遊 目 的... 110 六 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 110 七 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 112 八 旅 遊 方 式... 114 九 住 宿 方 式... 116 十 旅 遊 資 訊 來 源... 116 十 一 旅 遊 同 伴... 117 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 117 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 118 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 118 十 五 主 要 利 用 的 交 通 工 具... 119 十 六 旅 遊 費 用... 119 十 七 各 項 旅 遊 費 用... 121 十 八 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點... 122 第 九 節 不 同 性 別 的 旅 遊 狀 況 分 析... 123 一 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率... 123 二 旅 遊 次 數... 123 三 旅 遊 天 數... 123 四 旅 遊 所 利 用 的 日 期... 124 五 旅 遊 目 的... 124 六 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 125 七 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 127 八 旅 遊 方 式... 129 九 住 宿 方 式... 129 十 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素... 130 十 一 旅 遊 資 訊 來 源... 131 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 131 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 132 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 132 十 五 主 要 利 用 的 交 通 工 具... 133 十 六 旅 遊 費 用... 133 V

十 七 各 項 旅 遊 費 用... 134 十 八 對 旅 遊 地 點 滿 意 度... 134 第 十 節 銀 髮 族 的 旅 遊 狀 況 分 析... 136 一 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率... 136 二 從 事 國 內 旅 遊 次 數... 136 三 沒 去 旅 遊 的 原 因... 136 四 旅 遊 月 份... 137 五 旅 遊 天 數... 138 六 利 用 的 日 期... 138 七 旅 遊 目 的... 139 八 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... 139 九 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... 142 十 旅 遊 方 式... 144 十 一 住 宿 方 式... 145 十 二 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素... 145 十 三 旅 遊 資 訊 來 源... 146 十 四 旅 遊 的 同 伴... 146 十 五 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 147 十 六 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 147 十 七 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 148 十 八 主 要 利 用 的 交 通 工 具... 148 十 九 旅 遊 費 用... 149 二 十 各 項 旅 遊 費 用... 150 二 十 一 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點... 150 二 十 二 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度... 151 第 五 章 國 人 出 國 分 析... 152 第 一 節 出 國 旅 客 基 本 特 徵... 152 一 旅 客 性 別... 152 二 旅 客 年 齡... 152 三 旅 客 教 育 程 度... 153 四 旅 客 工 作 別... 153 五 旅 客 婚 姻 狀 況... 154 VI

六 旅 客 每 月 平 均 所 得... 154 第 二 節 出 國 決 策 分 析... 155 一 國 人 從 事 出 國 的 比 率... 155 二 影 響 國 人 出 國 意 願 的 原 因... 155 三 旅 遊 國 家... 156 四 出 國 目 的... 158 五 出 國 安 排 方 式... 159 六 出 國 次 數... 160 七 出 國 夜 數... 161 八 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 162 九 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 163 十 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... 163 第 三 節 出 國 行 為 分 析... 164 一 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數... 164 二 出 國 安 排 方 式 與 出 國 停 留 夜 數... 165 三 出 國 目 的 與 出 國 安 排 方 式... 166 四 出 國 目 的 與 到 訪 地 區... 167 五 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區... 168 第 四 節 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析... 169 一 消 費 結 構 分 析... 169 二 主 要 到 訪 地 區 之 消 費 情 形... 170 三 依 旅 客 特 性 之 平 均 消 費 支 出 分 析... 171 四 依 出 國 特 性 之 消 費 支 出 分 析... 174 五 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 估 計... 177 六 出 國 行 前 與 回 國 後 之 消 費 分 析... 178 第 五 節 到 訪 地 區 旅 客 特 性 分 析... 184 一 大 陸 旅 客 特 性 分 析... 184 二 東 北 亞 旅 客 特 性 分 析... 186 三 東 南 亞 旅 客 特 性 分 析... 188 四 其 他 地 區 旅 客 特 性 描 述... 190 第 六 節 觀 光 目 的 旅 客 分 析... 191 一 觀 光 旅 遊 行 為 分 析... 191 二 觀 光 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析... 198 VII

三 依 出 國 特 性 之 平 均 消 費 支 出 分 析... 201 第 七 節 商 務 目 的 旅 客 分 析... 203 一 商 務 出 國 行 為 分 析... 203 二 商 務 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析... 208 三 依 出 國 特 性 之 消 費 支 出 分 析... 211 第 六 章 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形... 213 第 一 節 國 內 外 旅 遊 情 形... 213 第 二 節 旅 客 基 本 特 徵 比 較... 215 第 三 節 國 內 外 旅 遊 花 費 與 旅 遊 天 數 情 形... 219 第 七 章 國 內 外 旅 遊 趨 勢 分 析... 221 第 一 節 國 內 旅 遊 趨 勢 分 析... 221 一 旅 客 基 本 特 徵... 221 二 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 與 平 均 旅 次... 223 三 旅 遊 規 劃... 226 註 : 同 伴 係 指 同 戶 家 人... 233 四 平 均 旅 遊 天 數... 234 五 旅 遊 費 用... 237 六 旅 遊 地 區... 244 第 二 節 出 國 旅 遊 趨 勢 分 析... 253 一 基 本 特 徵... 253 二 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 與 平 均 旅 次... 255 三 旅 遊 行 為 特 性... 257 四 消 費 特 性... 259 五 出 國 旅 遊 費 用 相 關 支 出... 262 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議... 263 參 考 文 獻... 268 統 計 表 附 錄 附 錄 一 : 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 旅 遊 建 議 事 項... 附 錄 -1 附 錄 二 : 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 遊 覽 地 點 不 滿 意 事 項... 附 錄 -3 VIII

附 錄 三 : 厭 倦 受 訪 因 素 分 析.. 附 錄 -8 附 錄 四 : 各 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果. 附 錄 -14 附 錄 五 : 分 組 模 型 分 析..... 附 錄 -16 附 錄 六 : 電 話 訪 問 與 網 路 調 查 旅 遊 行 為 比 較. 附 錄 -24 附 錄 七 : 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用. 附 錄 -31 附 錄 八 : 名 詞 解 釋. 附 錄 -37 附 件 : 調 查 問 卷.. 問 卷 -1 IX

統 計 表 說 明 統 計 表 目 錄 表 A1 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率... A-1 表 A2 有 從 事 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 的 分 佈... A-3 表 A2-1 無 從 事 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 的 分 佈... A-5 表 A3 國 內 旅 遊 的 平 均 旅 次... A-7 表 A4 全 年 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 的 原 因... A-9 表 B1 全 年 旅 遊 利 用 日 期... B-1 表 B2 全 年 旅 遊 目 的... B-2 表 B3 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... B-3 表 B4 全 年 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... B-8 表 B5 全 年 季 旅 遊 方 式... B-13 表 B6 全 年 旅 遊 為 個 人 或 團 體... B-14 表 B7 全 年 旅 遊 時 的 交 通 工 具... B-15 表 B8 全 年 旅 遊 時 住 宿 方 式... B-17 表 B9 全 年 旅 遊 天 數... B-18 表 B10 全 年 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 )... B-19 表 B11 全 年 旅 遊 資 訊 來 源... B-21 表 B12 全 年 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-22 表 B13 全 年 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-23 表 B14 全 年 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-24 表 B15 全 年 影 響 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因... B-25 表 C1 全 年 旅 遊 利 用 日 期 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-1 表 C2 全 年 旅 遊 旅 遊 目 的 與 旅 遊 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-2 表 C3 全 年 旅 遊 目 的 與 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 ) 交 叉 分 析 表... C-3 表 C4 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-4 表 C5 全 年 住 宿 方 式 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-5 表 C6 全 年 旅 遊 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-6 表 C7 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源 交 叉 分 析 表... C-7 表 C8 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-8 表 C9 全 年 旅 遊 方 式 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-9 表 C10 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-10 表 C11 全 年 旅 遊 月 份 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-11 X

表 C12 全 年 旅 遊 目 的 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-12 表 C13 全 年 旅 遊 利 用 日 期 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-13 表 C14 全 年 住 宿 方 式 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-14 表 C15 全 年 旅 遊 縣 市 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-15 表 C16 全 年 居 住 縣 市 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-17 表 C17 全 年 旅 遊 住 宿 縣 市 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-19 表 C18 全 年 旅 遊 天 數 與 交 通 工 具 交 叉 分 析 表... C-21 表 C19 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-22 表 C20 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 旅 遊 方 式 交 叉 分 析 表... C-23 表 C21 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 ) 交 叉 分 析 表... C-24 表 D1 全 年 國 人 旅 遊 據 點... D-1 表 D2-1 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 北 部 地 區 居 民... D-5 表 D2-2 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 中 部 地 區 居 民... D-6 表 D2-3 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 南 部 地 區 居 民... D-7 表 D2-4 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 東 部 地 區 居 民... D-8 表 D3 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比... D-9 表 D4 全 年 對 旅 遊 地 點 整 體 的 滿 意 度... D-11 表 E 全 年 出 國 旅 客 樣 本 分 配 表... E-1 表 E1 全 年 出 國 停 留 夜 數... E-2 表 E2 全 年 出 國 到 訪 的 國 家 或 地 區... E-3 表 E3 全 年 出 國 旅 遊 目 的... E-8 表 E4 全 年 出 國 安 排 方 式... E-9 表 E5 全 年 出 國 旅 遊 方 式... E-10 表 E6 全 年 出 國 目 的 地... E-11 表 E7 全 年 選 擇 旅 行 社 的 原 因... E-12 表 E8 全 年 網 路 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-13 表 E9 全 年 電 視 購 物 臺 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-14 表 E10 全 年 旅 遊 展 覽 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-15 表 E11 全 年 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 交 叉 分 析 表... E-16 表 E12 全 年 出 國 安 排 方 式 與 停 留 夜 數 交 叉 分 析 表... E-17 表 E13 全 年 出 國 目 的 與 旅 客 出 國 安 排 方 式 交 叉 分 析 表... E-18 表 E14 全 年 出 國 目 的 與 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-19 表 E14-1 全 年 出 國 目 的 與 主 要 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-21 表 E15 全 年 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-23 表 E15-1 全 年 出 國 安 排 方 式 與 主 要 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-25 XI

中 華 民 國 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 摘 要 觀 光 在 政 府 政 策 與 民 間 的 共 同 努 力 下, 觀 光 業 已 成 為 國 家 與 地 方 經 濟 發 展 的 重 要 角 色 然 除 了 遊 客 的 需 求 特 質 與 偏 好 之 外, 觀 光 發 展 通 常 對 於 國 際 與 國 內 總 體 環 境 的 變 化 具 有 高 程 度 的 敏 感 性 在 103 年 國 內 的 天 候 異 常 變 化 重 要 意 外 事 件 以 及 重 大 交 通 工 程 完 工 等, 在 在 影 響 了 國 人 出 遊 的 選 擇 與 安 排 以 計 畫 調 查 年 度, 主 要 天 候 異 常 的 狀 況 有 7 月 颱 風 偏 少 且 在 8 月 甚 至 首 創 無 颱 風 紀 錄, 有 利 於 國 人 國 內 旅 行 的 安 排 與 進 行, 另 11 月 松 山 線 的 全 線 通 車 對 於 大 臺 北 地 區 的 旅 遊 便 利 性 也 有 加 分 的 效 果 然,7 月 的 澎 湖 空 難 及 7 8 月 高 雄 氣 爆 除 了 影 響 國 人 的 旅 遊 心 情 之 外, 對 於 以 大 高 雄 地 區 與 澎 湖 為 旅 遊 目 的 地 的 旅 行 也 後 受 到 直 接 的 影 響, 或 許 取 消 或 許 轉 而 選 擇 其 他 旅 遊 地 點 替 代 之 另 觀 國 際 間 同 樣 也 有 許 多 重 大 事 件 發 生 可 能 影 響 國 人 出 國 觀 光 旅 遊 的 考 量 與 安 排, 其 中 以 日 幣 的 持 續 貶 值 對 國 人 出 國 ( 特 別 是 到 日 本 旅 行 ) 有 重 大 的 影 響, 與 2011 年 10 月 近 年 日 圓 歷 史 高 點 (1 美 元 兌 75.32 日 元 ) 相 比, 在 3 年 多 時 間 裏 跌 破 1 美 元 兌 120 日 圓 大 關, 如 此 巨 幅 的 日 幣 貶 值 對 於 國 人 選 擇 日 本 旅 遊 俱 有 重 要 的 激 勵 效 果 ; 相 對 地 旅 遊 地 社 會 政 治 的 不 安 定, 也 會 對 國 人 前 往 旅 遊 帶 來 疑 慮, 例 如 越 南 反 華 暴 動 泰 國 5 月 軍 事 政 變 香 港 9 月 雨 傘 革 命 等 本 研 究 旨 在 瞭 解 103 年 國 人 旅 遊 動 向 滿 意 度 消 費 情 形 及 分 析 國 人 選 擇 在 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形, 並 估 算 國 人 國 內 旅 遊 費 用 與 出 國 旅 遊 支 出, 以 供 有 關 單 位 規 劃 與 改 善 觀 光 設 施 提 昇 旅 遊 服 務 品 質 及 訂 定 觀 光 發 展 策 略 之 參 考 調 查 對 象 為 居 住 在 國 內 12 歲 以 上 的 國 人 調 查 期 間 自 民 國 103 年 1 月 1 日 至 12 月 31 日 止 本 調 查 以 國 人 國 內 旅 遊 資 料 為 主, 出 國 旅 遊 資 料 為 輔, 以 電 話 訪 問 方 式 進 行, 採 分 層 隨 機 抽 樣 方 法, 國 內 旅 遊 成 功 訪 問 人 數 第 1 季 為 5,566 人, 第 2 季 為 5,601 人, 第 3 季 為 5,574 人, 第 4 季 為 5,564 人, 出 國 旅 遊 成 功 訪 問 人 數 第 1 季 為 433 人, 第 2 季 為 467 人, 第 3 季 為 523 人, 第 4 季 為 458 人 以 下 將 所 獲 得 的 資 料 分 析 結 果 區 分 為 重 要 指 標 及 調 查 統 計 兩 部 分 彙 總 如 下 : 摘 要 -1

一 國 人 國 內 旅 遊 重 要 指 標 表 1 國 人 國 內 旅 遊 重 要 指 標 統 計 表 項 目 103 年 102 年 103 年 與 102 年 比 較 國 人 國 內 旅 遊 比 率 92.9% 90.8% 增 加 2 個 百 分 點 平 均 每 人 旅 遊 次 數 7.47 次 6.85 次 增 加 0.62 次 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 156,260,000 旅 次 142,615,000 旅 次 成 長 9.57% 平 均 停 留 天 數 1.45 天 1.47 天 -0.02 天 ( ) 假 日 旅 遊 比 率 69.4% 70.5% -1.1% 旅 遊 整 體 滿 意 度 97.6% 98.2% -0.6%( ) 每 人 每 日 旅 遊 平 均 費 用 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 新 臺 幣 1,365 元 ( 美 金 45.01 元 ) 新 臺 幣 1,979 元 ( 美 金 65.26 元 ) 新 臺 幣 3,092 億 元 ( 美 金 101.96 億 元 ) 新 臺 幣 1,298 元 ( 美 金 43.66 元 ) 新 臺 幣 1,908 元 ( 美 金 64.17 元 ) 新 臺 幣 2,721 億 元 ( 美 金 91.51 億 元 ) 註 : 1. 本 調 查 對 象 為 年 滿 12 歲 以 上 國 民 2. () 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 3. 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 全 年 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 平 均 停 留 天 數 5.102 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 29.733,103 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 30.325 新 臺 幣 : 成 長 5.16% ( 美 金 : 成 長 3.09%) 新 臺 幣 : 成 長 3.72% ( 美 金 : 成 長 1.70%) 新 臺 幣 : 成 長 13.63% ( 美 金 : 成 長 11.42%) 摘 要 -2

二 國 人 出 國 旅 遊 重 要 指 標 表 2 國 人 出 國 旅 遊 重 要 指 標 統 計 表 項 目 103 年 102 年 103 年 與 102 年 比 較 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 23.0% 21.6% 增 加 1.4 個 百 分 點 國 人 出 國 總 人 次 ( 含 未 滿 12 歲 國 民 ) 平 均 每 人 出 國 次 數 ( 含 未 滿 12 歲 國 民 ) 11,844,635 人 次 11,052,908 人 次 成 長 7.16% 0.51 次 0.47 次 +0.04 次 平 均 停 留 夜 數 8.62 夜 8.72 夜 -0.1 夜 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 新 臺 幣 50,944 元 ( 美 金 1,680 元 ) 新 臺 幣 48,741 元 ( 美 金 1,639 元 ) 新 臺 幣 : 成 長 4.52%( ) ( 美 金 : 成 長 2.50%( )) 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 新 臺 幣 6,034 億 元 ( 美 金 198.98 億 元 ) 新 臺 幣 5,387 億 元 ( 美 金 181.18 億 元 ) 新 臺 幣 : 成 長 12.01% ( 美 金 : 成 長 9.82%) 註 : 1. 國 人 出 國 總 人 次 與 平 均 停 留 夜 數 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 2. () 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 3. 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 全 年 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 每 人 出 國 次 數 = 國 人 出 國 總 人 次 全 國 總 人 口 數 5. 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 包 含 國 際 機 票 費 簽 證 費 旅 館 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等, 但 不 包 括 出 國 行 前 及 回 國 後 之 相 關 支 出 6.102 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 29.733,103 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 30.325 摘 要 -3

一 國 內 旅 遊 ( 一 )103 年 國 人 國 內 旅 遊 次 數 計 1 億 5,626 萬 旅 次, 較 102 年 成 長 9.57%: 依 據 調 查 結 果 顯 示,103 年 平 均 每 人 國 內 旅 遊 次 數 為 7.47 次 ( 較 102 年 的 6.85 次 增 加 ), 推 估 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 次 數 約 為 1 億 5,626 萬 旅 次, 如 含 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童, 則 總 旅 次 達 1 億 8,127 萬 旅 次 表 3 國 人 國 內 平 均 旅 遊 次 數 單 位 : 次 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 103 年 1.93 1.71 1.96 1.87 7.47 102 年 1.80 1.62 1.76 1.67 6.85 ( 二 )103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 高 於 102 年 的 90.8%: 依 據 調 查 結 果 顯 示,103 年 國 人 於 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9% 與 102 年 比 較, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 較 102 年 增 加 2 個 百 分 點 表 4 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 103 年 72.0 66.8 66.3 68.1 92.9 102 年 70.1 64.3 65.4 64.4 90.8 ( 三 ) 想 去, 沒 有 時 間 仍 為 國 人 未 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 主 因 :103 年 有 7.1% 的 國 人 未 曾 從 事 國 內 旅 遊, 未 旅 遊 的 主 要 原 因 是 想 去, 沒 有 時 間, 其 次 是 沒 有 興 趣 想 去, 但 健 康 狀 況 不 佳 及 想 去, 無 法 負 擔 費 用 與 102 年 比 較, 想 去, 沒 有 時 間 的 比 率 減 少 7 個 百 分 點 ( 詳 表 5) 摘 要 -4

表 5 未 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 103 年 102 年 100.0 100.0 想 去, 沒 時 間 44.9 51.5 沒 有 興 趣 17.9 18.1 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 17.9 13.2 想 去, 無 法 負 擔 費 用 12.6 11.3 想 去, 找 不 到 同 行 者 3.0 2.8 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 2.6 1.4 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 出 國 旅 遊 0.3 0.6 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 0.7 1.1 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 0.2 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 ( 四 ) 國 人 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 最 多, 而 利 用 平 常 日 的 比 率 較 102 年 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 旅 遊 目 的 則 以 觀 光 休 憩 度 假 為 主 : 103 年 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 最 多, 占 57.9%, 較 102 年 減 少 1 個 百 分 點 ; 其 次 為 利 用 平 常 日 30.6%, 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點 ; 利 用 國 定 假 日 從 事 旅 遊 的 比 率 則 占 11.5% 另 以 旅 遊 目 的 觀 察,103 年 國 人 主 要 因 觀 光 休 憩 度 假 目 的 旅 遊 者 占 81.4%, 而 有 17.6% 是 探 訪 親 友, 與 102 年 比 較, 旅 遊 目 的 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 6 及 表 7) 表 6 國 內 旅 遊 所 利 用 日 期 利 用 日 期 103 年 102 年 100.0 100.0 國 定 假 日 11.5 11.9 週 末 或 星 期 日 57.9 58.6 平 常 日 30.6 29.5 摘 要 -5

表 7 國 內 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 103 年 102 年 100.0 100.0 觀 光 休 憩 度 假 小 計 81.4 80.7 純 觀 光 旅 遊 66.5 65.9 健 身 運 動 度 假 5.4 5.0 生 態 旅 遊 3.6 3.6 會 議 或 學 習 性 度 假 0.7 0.9 宗 教 性 旅 遊 5.2 5.3 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.0 1.0 探 訪 親 友 17.6 18.2 其 他 0.0 0.1 註 : 0.0" 表 示 百 分 比 小 於 0.05 ( 五 ) 旅 遊 1 天 的 比 率 占 71.9%:103 年 約 有 63.5% 的 旅 次 是 在 居 住 地 區 內 從 事 旅 遊 活 動 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 在 何 地 的 國 人, 皆 以 在 居 住 地 區 內 從 事 旅 遊 較 多 71.9% 的 旅 次 是 旅 遊 1 天, 有 18.2% 是 2 天,7.3% 是 3 天, 而 有 2.6% 的 旅 次 是 4 天 及 以 上 ; 平 均 旅 遊 天 數 為 1.45 天, 與 102 年 的 1.47 天 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 9) 表 8 103 年 國 人 前 往 旅 遊 地 區 之 比 率 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 居 住 地 區 全 臺 38.6 31.3 27.8 5.1 0.9 北 部 地 區 65.4 22.0 11.1 4.7 0.7 中 部 地 區 19.0 59.6 20.8 3.2 0.6 南 部 地 區 10.9 21.7 65.3 5.1 0.5 東 部 地 區 26.0 13.7 23.5 47.5 0.6 離 島 地 區 25.2 10.6 21.5 4.0 46.3 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 2. 在 居 住 地 區 內 旅 遊 比 率 (63.5%)= 在 居 住 地 區 內 旅 遊 的 樣 本 旅 次 和 總 樣 本 旅 次 摘 要 -6

表 9 旅 遊 天 數 旅 遊 天 數 103 年 102 年 100.0 100.0 1 天 71.9 71.6 2 天 18.2 18.0 3 天 7.3 7.4 4 天 及 以 上 2.6 3.0 平 均 每 次 旅 遊 天 數 1.45 天 1.47 天 ( 六 ) 過 夜 旅 客 以 住 宿 旅 館 及 親 友 家 最 多 : 據 本 調 查 顯 示,103 年 有 71.9% 的 旅 次 是 當 日 來 回 未 外 宿, 其 次 是 住 宿 旅 館 (12.0%), 再 其 次 是 住 宿 親 友 家 (8.2%) 與 102 年 比 較, 住 宿 方 式 並 無 顯 著 差 異 而 旅 遊 時 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 占 全 年 總 樣 本 旅 次 的 19.8%, 其 主 要 住 宿 縣 市, 以 南 投 縣 (15.1%) 宜 蘭 縣 (13.6%) 屏 東 縣 (11.9%) 花 蓮 縣 (10.8) 高 雄 市 (10.4%) 及 臺 中 市 (10.0%) 的 比 率 較 多 ( 詳 表 11) 表 10 旅 遊 住 宿 方 式 單 位 % 住 宿 方 式 103 年 102 年 100.0 100.0 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 71.9 71.6 旅 館 12.0 12.0 親 友 家 ( 含 自 家 ) 8.2 9.0 民 宿 6.4 6.0 招 待 所 或 活 動 中 心 0.9 0.9 露 營 0.6 0.4 其 他 0.1 0.0 摘 要 -7

表 11 103 年 旅 遊 時 主 要 住 宿 縣 市 住 宿 縣 市 百 分 比 住 宿 縣 市 百 分 比 南 投 縣 15.1 苗 栗 縣 3.0 宜 蘭 縣 13.6 新 竹 縣 2.0 屏 東 縣 11.9 桃 園 縣 2.0 花 蓮 縣 10.8 雲 林 縣 1.6 高 雄 市 10.4 澎 湖 縣 1.6 臺 中 市 10.0 彰 化 縣 1.1 臺 東 縣 8.5 基 隆 市 1.0 臺 南 市 7.4 新 竹 市 0.8 新 北 市 3.9 嘉 義 市 0.6 嘉 義 縣 3.7 金 門 縣 0.6 臺 北 市 3.6 連 江 縣 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 此 題 僅 詢 問 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者, 占 全 年 總 樣 本 旅 次 的 19.8% 3. 各 住 宿 縣 市 百 分 比 = 主 要 住 宿 於 該 縣 市 之 樣 本 旅 次 / 有 住 宿 之 總 樣 本 旅 次 ( 七 ) 近 九 成 的 旅 客 以 自 行 規 劃 行 程 方 式 出 遊, 屬 於 團 體 旅 遊 的 比 率 有 13.1%: 國 人 在 國 內 的 旅 遊 方 式 大 多 數 採 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 ( 占 89.1%), 其 他 旅 遊 方 式 均 低 於 3%; 其 中 屬 於 個 人 旅 遊 的 比 率 為 86.9%, 團 體 旅 遊 的 比 率 有 13.1% 而 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 的 原 因 以 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 及 不 必 自 己 開 車 的 比 率 較 高 ( 詳 表 12 至 表 14) 摘 要 -8

表 12 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 103 年 102 年 100.0 100.0 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.6 0.6 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.1 1.1 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 2.0 2.1 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.7 1.7 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.5 2.5 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.4 2.4 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.7 0.6 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 89.1 89.1 其 他 0.0 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 表 13 個 人 或 團 體 旅 遊 個 人 或 團 體 旅 遊 103 年 102 年 個 人 旅 遊 86.9 87.2 團 體 旅 遊 13.1 12.8 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 表 14 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 選 擇 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 103 年 102 年 套 裝 行 程 具 吸 引 力 74.8 67.3 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 42.4 64.9 不 必 自 己 開 車 41.0 58.7 價 格 具 吸 引 力 21.2 33.5 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 15.5 30.7 其 他 2.2 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 此 題 為 複 選 題 摘 要 -9

( 八 ) 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 以 親 友 同 事 同 學 為 主, 而 旅 遊 的 資 訊 來 源 為 手 機 上 網 及 電 腦 網 路 的 比 率 分 別 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點 : 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 以 親 友 同 事 或 同 學 得 知 的 比 率 最 多, 有 52.5%, 其 次 是 電 腦 網 路 (38.0%), 再 其 次 是 電 子 媒 體 (10.0%); 與 102 年 比 較, 有 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 者, 旅 遊 的 資 訊, 來 源 為 手 機 上 網 及 電 腦 網 路 的 比 率, 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點, 來 源 為 電 子 媒 體 平 面 媒 體 的 比 率, 各 較 102 年 各 減 少 3 個 及 1 個 百 分 點 表 15 旅 遊 資 訊 來 源 資 訊 來 源 103 年 102 年 親 友 同 事 同 學 52.5 53.3 電 腦 網 路 38.0 36.3 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 10.0 13.3 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 6.0 7.4 手 機 上 網 9.2 5.0 旅 行 社 2.4 2.1 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 3.8 旅 遊 服 務 中 心 1.5 旅 遊 展 覽 0.5 0.4 其 他 0.3 0.2 註 : 1. 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 為 複 選, 本 表 已 扣 除 未 曾 蒐 集 旅 遊 旅 遊 資 訊 者 2. 電 子 媒 體 係 指 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 3. 平 面 媒 體 係 指 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 4.103 年 增 列 旅 遊 服 務 中 心 選 項, 刪 除 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 ( 九 )4.1% 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 主 要 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 相 關 產 品 ; 而 在 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低 :4.1% 的 國 人 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 主 要 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 到 相 關 產 品 (82.6%), 而 在 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 均 不 到 1% ( 詳 表 16 至 表 19) 表 16 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 100.0 100.0 沒 有 95.9 95.9 有 4.1 4.1 摘 要 -10

表 17 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 方 法 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 82.6 84.0 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 13.1 15.6 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 7.7 10.1 從 社 群 網 站 上 搜 尋 3.7 3.5 其 他 1.4 2.2 註 : 本 題 為 複 選 表 18 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 100.0 100.0 沒 有 99.9 99.9 有 0.1 0.1 表 19 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 旅 遊 展 覽 上 訂 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 100.0 100.0 沒 有 99.4 99.4 有 0.6 0.6 摘 要 -11

( 十 ) 國 人 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 以 交 通 便 利 為 主 要 考 慮 因 素 而 受 有 主 題 活 動 吸 引 的 比 率 較 102 年 增 加 3 個 百 分 點 : 國 人 選 擇 旅 遊 地 點 時, 以 交 通 便 利 為 主 要 的 考 慮 因 素, 其 次 是 有 主 題 活 動, 再 其 次 是 品 嚐 美 食 及 沒 去 過 好 奇 與 102 年 比 較, 考 慮 因 素 為 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點, 交 通 便 利 則 減 少 4 個 百 分 點 表 20 選 擇 旅 遊 地 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 103 年 102 年 交 通 便 利 39.8 (1) 43.8 (1) 有 主 題 活 動 15.4 (2) 12.3 (2) 品 嚐 美 食 13.1 (3) 13.5 (2) 沒 去 過 好 奇 12.1 (3) 12.6 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.7 (5) 6.6 (5) 參 觀 展 覽 3.4 (6) 2.9 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 2.9 (6) 2.8 (6) 新 景 點 新 設 施 2.6 (6) 2.1 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.2 (9) 1.5 (9) 保 健 醫 療 0.7 (10) 0.2 (10) 其 他 2.0 1.7 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 2.( ) 內 數 字 表 示 排 名, 名 次 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3.102 年 及 103 年 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 者 中, 各 有 9.7% 及 9.2% 為 考 慮 大 眾 運 輸 交 通 接 駁 方 便 4. 其 他 包 含 有 優 惠 券 每 年 固 定 行 程 等 ( 十 一 ) 國 人 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高 ; 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 略 為 增 加 1 個 百 分 點 : 國 人 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (58.7%) 最 高, 而 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 以 從 事 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 最 多, 有 45.4%, 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食, 有 37.9%; 再 其 次 是 逛 街 購 物, 有 35.6% 另 就 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 之 細 項 來 看, 以 最 喜 歡 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 的 比 率 最 高, 有 20.6%, 其 次 是 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 (13.6%), 再 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (11.1%) ( 詳 表 21 及 22) 摘 要 -12

表 21 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 遊 憩 活 動 103 年 102 年 58.7 58.1 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 45.4(1) 46.1(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 32.7 30.6 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 7.6 8.0 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 15.8 17.3 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 2.9 3.3 27.9 29.5 觀 賞 文 化 古 蹟 6.4 7.3 節 慶 活 動 1.3 2.1 表 演 節 目 欣 賞 1.6 1.9 參 觀 藝 文 展 覽 5.4 6.0 參 觀 活 動 展 覽 2.5 3.5 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) 0.6 0.8 原 住 民 文 化 體 驗 0.7 0.7 宗 教 活 動 9.9 10.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 2.2 2.0 懷 舊 體 驗 1.5 1.3 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.5 2.6 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) 0.1 0.1 5.7 5.2 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 2.1 1.9 泛 舟 划 船 0.2 0.2 釣 魚 0.3 0.3 飛 行 傘 0.0 0.0 球 類 運 動 0.3 0.2 攀 岩 0.0 0.0 滑 草 0.1 0.0 騎 協 力 車 單 車 2.9 2.8 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1-5.1 5.5 機 械 遊 樂 活 動 ( 如 碰 碰 車 雲 霄 飛 車 空 中 纜 車 等 ) 2.8 2.7 水 上 遊 樂 活 動 0.5 0.7 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.4 2.4 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 1.0 1.3 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -13

表 21 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 遊 憩 活 動 103 年 102 年 單 位 : 行 % 45.9 47.7 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 37.9(2) 40.8(2) 夜 市 小 吃 9.8 9.3 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 5.7 5.6 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.2 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.1 0.0 44.2 44.2 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 2.9 2.3 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 4.9 5.1 逛 街 購 物 35.6(3) 35.6(3) 看 電 影 0.9 1.1 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 2.7 3.0 纜 車 賞 景 0.9 1.0 參 觀 觀 光 工 廠 2.1 2.2 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 0.8 1.0 12.6 13.1 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -14

表 22 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 遊 憩 活 動 103 年 102 年 總 計 100.0 100.0 41.4 40.5 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 20.6(1) 20.9(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 13.7(2) 11.9(2) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.5 2.5 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 3.5 4.2 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.1 1.2 16.6 18.1 觀 賞 文 化 古 蹟 2.0 2.3 節 慶 活 動 1.0 1.7 表 演 節 目 欣 賞 0.8 0.9 參 觀 藝 文 展 覽 2.5 2.6 參 觀 活 動 展 覽 1.3 1.8 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.2 0.3 原 住 民 文 化 體 驗 0.2 0.2 宗 教 活 動 6.1 6.0 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.0 1.0 懷 舊 體 驗 0.5 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.9 0.8 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.0 0.0 3.6 3.3 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.3 1.2 泛 舟 划 船 0.1 0.1 釣 魚 0.3 0.2 飛 行 傘 0.0 0.0 球 類 運 動 0.1 0.1 攀 岩 0.0 滑 草 0.0 0.0 騎 協 力 車 單 車 1.7 1.8 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 4.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -15

表 22 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 遊 憩 活 動 103 年 102 年 2.7 2.7 機 械 遊 樂 活 動 1.3 1.2 水 上 遊 樂 活 動 0.3 0.4 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.7 0.6 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.6 15.6 16.0 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 11.1(3) 12.0(2) 夜 市 小 吃 3.4 3.3 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 1.0 0.7 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.0 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.0 17.0 16.8 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.6 0.4 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 2.9 3.0 逛 街 購 物 10.2 9.6 看 電 影 0.7 0.8 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 0.9 1.0 纜 車 賞 景 0.5 0.5 參 觀 觀 光 工 廠 0.6 0.7 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 0.6 0.6 3.1 2.4 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 4.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -16

( 十 二 ) 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 及 淡 水 八 里 為 國 人 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 ; 就 各 旅 遊 地 區 來 看, 北 部 以 淡 水 八 里 到 訪 比 率 最 高, 中 部 以 逢 甲 商 圈 到 訪 比 率 最 高, 南 部 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 到 訪 比 率 最 高, 東 部 則 以 七 星 潭 到 訪 比 率 最 高 : 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 北 部 地 區 旅 遊 者 最 多 與 102 年 比 較, 到 中 部 地 區 旅 遊 的 比 率 增 加 近 1 個 百 分 點 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 及 淡 水 八 里 為 國 人 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 表 23 旅 遊 地 區 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 103 年 102 年 北 部 地 區 38.6 39.3 中 部 地 區 31.3 30.4 南 部 地 區 27.8 27.8 東 部 地 區 5.1 4.8 離 島 地 區 0.9 1.0 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 金 門 縣 連 江 縣 澎 湖 縣 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 24 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 103 年 102 年 到 訪 比 率 (%) 全 年 總 旅 次 ( 萬 ) 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 (%) 全 年 總 旅 次 ( 萬 ) 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.89 764 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 5.37 766 淡 水 八 里 4.61 720 淡 水 八 里 4.95 706 礁 溪 2.98 466 礁 溪 2.88 411 逢 甲 商 圈 2.86 447 逢 甲 商 圈 2.77 395 日 月 潭 2.70 422 日 月 潭 2.72 388 安 平 古 堡 2.26 353 安 平 古 堡 2.55 364 羅 東 夜 市 2.09 327 臺 中 一 中 街 商 圈 1.97 281 臺 中 一 中 街 商 圈 2.07 323 羅 東 夜 市 1.97 281 溪 頭 2.06 322 溪 頭 1.63 232 鹿 港 天 后 宮 1.60 214 義 大 世 界 1.51 215 註 :1. 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 據 點 之 樣 本 旅 次 / 總 樣 本 旅 次 2. 本 文 據 點 為 單 一 據 點, 特 指 受 訪 者 有 具 體 回 答 旅 遊 之 據 點 名 稱 者 3. 各 據 點 全 年 總 旅 次 = 到 訪 比 率 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 摘 要 -17

( 十 三 ) 國 人 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 仍 為 自 用 汽 車 : 依 本 調 查 結 果 顯 示, 旅 客 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 仍 以 自 用 汽 車 的 比 率 (62.8%) 最 高, 其 次 是 搭 乘 遊 覽 車 (12.0%) 與 102 年 比 較, 主 要 利 用 的 交 通 工 具 無 顯 著 差 異 表 25 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 交 通 工 具 103 年 102 年 自 用 汽 車 62.8 (1) 62.7 (1) 遊 覽 車 12.0 (2) 11.5 (2) 公 民 營 客 運 9.9 (3) 9.7 (3) 機 車 7.8 8.2 臺 鐵 7.3 7.2 高 鐵 3.0 3.5 捷 運 7.9 7.8 飛 機 0.9 1.0 船 舶 1.6 1.7 出 租 汽 車 1.1 1.0 計 程 車 1.3 1.4 腳 踏 車 1.0 1.1 旅 遊 專 車 0.1 0.2 纜 車 0.3 0.2 其 他 0.3 0.4 註 : 1. 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 為 複 選 2.( ) 表 示 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3.102 年 旅 遊 專 車 包 含 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 等,103 年 公 民 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 ( 十 四 ) 九 成 八 的 旅 客 對 國 內 旅 遊 地 點 的 整 體 表 示 滿 意 : 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 97.6%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.5%; 而 少 數 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 停 車 場 設 施 及 交 通 順 暢 情 形 居 多 ( 詳 表 27) 表 26 國 人 對 旅 遊 地 點 之 整 體 滿 意 程 度 滿 意 度 不 滿 意 度 不 知 道 / 總 計 非 常 還 算 不 太 非 常 小 計 小 計 無 意 見 滿 意 滿 意 滿 意 不 滿 意 103 年 100.0 97.6 22.8 74.8 1.5 1.3 0.2 0.9 102 年 100.0 98.2 15.4 82.8 1.5 1.4 0.1 0.3 註 :1. 滿 意 度 包 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ; 不 滿 意 度 包 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 2. 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 摘 要 -18

表 27 國 人 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.6 停 車 場 設 施 0.5 交 通 順 暢 情 形 0.4 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.2 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 0.1 旅 遊 安 全 性 0.1 住 宿 設 施 0.1 餐 飲 設 施 0.1 門 票 收 費 0.1 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 ( 十 五 )103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 新 臺 幣 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 ; 國 內 旅 遊 總 費 用 為 新 臺 幣 3,092 億 元, 相 較 102 年 成 長 13.63%: 依 據 調 查 結 果 估 算,103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 新 臺 幣 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 各 項 費 用 支 出 由 高 至 低 依 序 是 交 通 餐 飲 購 物 住 宿 娛 樂 費 及 其 他 費 用 ; 而 與 102 年 各 項 費 用 比 較, 除 交 通 費 外, 其 他 費 用 均 成 長 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 者, 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,935 元, 無 過 夜 當 日 來 回 者 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,048 元 而 團 體 旅 遊 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 3,055 元, 其 中 當 日 來 回 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,445 元, 過 夜 者 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 5,224 元 ; 推 估 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 為 新 臺 幣 3,092 億 元, 相 較 102 年 成 長 13.63% ( 詳 表 28 至 31) 摘 要 -19

表 28 國 內 旅 遊 平 均 每 人 每 次 各 項 費 用 - 全 體 項 目 103 年 102 年 成 長 率 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) (%) 1,979 100.0 1,908 100.0 +3.72 交 通 514 26.0 521 27.3-1.3 住 宿 325 16.4 314 16.5 3.5 餐 飲 505 25.5 470 24.6 7.4 娛 樂 114 5.8 113 5.9 0.9 購 物 432 21.8 418 21.9 3.3 其 他 89 4.5 72 3.8 23.6 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 表 29 103 年 國 內 旅 遊 平 均 每 人 每 次 各 項 費 用 - 依 過 夜 情 形 區 分 單 位 : 新 臺 幣 ( 元 ) 項 目 全 體 有 支 付 住 宿 費 者 有 過 夜 者 沒 有 支 付 住 宿 費 者 無 過 夜 當 日 來 回 者 1,979 4,935 3,014 1,048 交 通 514 1,080 1,061 295 住 宿 325 1,652 0 0 餐 飲 505 1,066 805 316 娛 樂 114 278 124 68 購 物 432 759 717 308 其 他 89 100 307 61 註 : 有 過 夜 但 沒 有 支 付 住 宿 費 者 中, 絕 大 多 數 是 住 宿 親 友 家 (99%), 少 數 是 招 待 所 或 露 營 而 不 須 花 住 宿 費 (1%) 表 30 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 過 夜 合 計 3,055 1,445 5,224 交 通 725 387 1,180 住 宿 599 0 1,405 餐 飲 560 311 897 娛 樂 236 119 395 購 物 735 484 1,072 其 他 200 144 275 註 : 團 體 旅 遊 係 指 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 機 關 公 司 學 校 班 級 社 團 宗 教 等 團 體 舉 辦 的 旅 遊, 或 自 行 規 畫 旅 遊 有 搭 乘 遊 覽 車 表 31 國 內 旅 遊 總 費 用 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 內 旅 遊 總 次 數 國 內 旅 遊 總 費 用 103 年 1,979 元 156,260,000 旅 次 3,092 億 元 102 年 1,908 元 142,615,000 萬 旅 次 2,721 億 元 摘 要 -20

( 十 六 ) 團 體 旅 遊 以 旅 遊 1 天 的 比 率 最 高 利 用 日 期 以 週 末 或 星 期 日 居 多 : 團 體 旅 遊 以 旅 遊 1 天 的 比 率 最 高, 平 均 旅 遊 天 數 為 1.59 天 而 以 利 用 週 末 或 星 期 日 (55.0%) 最 高, 其 次 是 利 用 平 常 日 (41.3%) 旅 遊 天 數 利 用 日 期 旅 遊 方 式 交 通 工 具 ( 複 選 ) 表 32 團 體 旅 遊 狀 況 項 目 百 分 比 合 計 100.0 1 天 57.4 2 天 29.1 3 天 11.6 4 天 及 以 上 1.8 平 均 天 數 1.59 天 國 定 假 日 3.6 週 末 或 星 期 日 55.0 平 常 日 41.3 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4.8 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 8.1 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 15.0 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 12.8 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 19.0 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 17.9 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 17.0 自 用 汽 車 5.3 遊 覽 車 91.4 公 民 營 客 運 2.3 機 車 1.3 臺 鐵 2.6 高 鐵 1.2 捷 運 0.8 飛 機 1.9 船 舶 3.4 出 租 汽 車 0.9 計 程 車 0.3 腳 踏 車 協 力 車 0.9 旅 遊 專 車 0.4 纜 車 0.3 其 他 0.4 註 : 團 體 旅 遊 係 指 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 機 關 公 司 學 校 班 級 社 團 宗 教 等 團 體 舉 辦 的 旅 遊, 或 自 行 規 畫 旅 遊 有 搭 乘 遊 覽 車 摘 要 -21

( 十 七 ) 銀 髮 族 旅 遊 以 利 用 平 常 日 最 高 旅 遊 方 式 有 七 成 為 自 行 規 劃 行 程 35.5% 屬 於 團 體 旅 遊 ; 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 (40.8%) 及 遊 覽 車 (34.3%) 居 前 2 位 : 銀 髮 族 (65 歲 及 以 上 的 國 人 ) 旅 遊 時 以 利 用 平 常 日 的 比 率 (52.7%) 最 高 而 旅 遊 的 方 式 以 參 與 親 友 自 行 規 劃 行 程 的 比 率 最 高, 為 70.2%, 其 次 是 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (12.2%); 團 體 旅 遊 的 比 率 為 35.5% 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 為 40.8%, 其 次 是 遊 覽 車 (34.3%) 利 用 日 期 旅 遊 方 式 表 33 銀 髮 族 旅 遊 狀 況 項 目 百 分 比 合 計 100.0 國 定 假 日 8.1 週 末 或 星 期 日 39.2 平 常 日 52.7 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 1.0 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.5 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.3 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 12.2 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 7.4 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.1 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 70.2 旅 遊 個 人 64.5 方 式 團 體 35.5 交 通 工 具 ( 複 選 ) 自 用 汽 車 40.8 遊 覽 車 34.3 公 民 營 客 運 15.6 機 車 3.7 臺 鐵 6.1 高 鐵 4.4 捷 運 7.2 飛 機 0.9 船 舶 2.3 出 租 汽 車 1.3 計 程 車 2.2 腳 踏 車 協 力 車 0.6 旅 遊 專 車 0.3 纜 車 0.5 其 他 0.2 註 : 銀 髮 族 係 指 65 歲 及 以 上 國 人 摘 要 -22

二 國 內 與 出 國 旅 遊 比 較 分 析 ( 一 ) 出 國 旅 客 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 91.2%:103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 23.0%; 平 均 每 人 國 內 旅 遊 次 數 為 7.47 次, 平 均 每 人 出 國 次 數 為 0.51 次 出 國 旅 客 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 91.2% 表 34 103 年 國 內 外 旅 遊 次 數 統 計 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 沒 旅 遊 28.0% 33.2% 33.7% 31.9% 7.1% 92.5% 91.7% 90.6% 92.4% 77.0% 有 旅 遊 72.0% 66.8% 66.3% 68.1% 92.9% 7.5% 8.3% 9.4% 7.6% 23.0% 平 均 每 人 旅 次 1.93 次 1.71 次 1.96 次 1.87 次 7.47 次 0.11 次 0.14 次 0.13 次 0.12 次 0.51 次 國 人 旅 遊 總 旅 次 40,309,000 旅 次 46,355,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 35,743,000 旅 次 41,462,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 41,019,000 旅 次 47,992,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 39,189,000 旅 次 45,459,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 156,260,000 旅 次 181,268,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 2,685,557 旅 次 3,122,486 旅 次 3,191,785 旅 次 2,844,807 旅 次 11,844,635 旅 次 表 35 103 年 出 國 旅 遊 者 在 國 內 旅 遊 情 形 項 目 有 出 國 旅 遊 (23.0%) 沒 出 國 旅 遊 (77.0%) 100.0 100.0 有 國 內 旅 遊 98.8 91.2 沒 國 內 旅 遊 1.2 8.8 ( 二 ) 七 成 六 出 國 旅 客 未 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數, 而 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 主 要 原 因 為 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 :103 年 出 國 旅 客 中, 表 示 有 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 者 占 23.8%, 而 認 為 沒 有 影 響 者 占 76.2%; 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 以 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 的 比 率 最 高, 有 34.3%, 其 次 是 預 算 充 足, 有 21.7% 另 就 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 關 係 來 看, 以 有 從 事 國 內 旅 遊 而 未 出 國 旅 遊 者 最 多 ( 占 70.2%), 有 國 內 外 旅 遊 次 之 ( 占 22.7%), 而 以 有 出 國 旅 遊 但 未 在 國 內 旅 遊 者 為 最 少, 占 0.3% ( 詳 表 36 至 38) 摘 要 -23

表 36 103 年 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 情 形 項 目 百 分 比 100.0 沒 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 76.2 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 23.8 表 37 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 項 目 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 34.3 33.5 預 算 充 足 21.7 23.7 親 友 邀 約 8.9 7.6 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 8.7 9.4 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 6.3 6.2 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 6.7 6.6 身 體 健 康 狀 況 4.4 4.7 商 務 需 要 1.1 0.8 匯 率 變 動 0.7 0.7 其 他 0.1 0.1 沒 有 意 願 出 國 7.3 6.8 註 : 其 他 原 因 包 含 國 境 情 勢 動 態 天 災 天 氣 等 表 38 103 年 國 內 外 旅 遊 情 形 出 國 旅 遊 國 內 旅 遊 沒 有 有 合 計 沒 有 6.8 0.3 7.1 有 70.2 22.7 92.9 合 計 77.0 23.0 100.0 摘 要 -24

( 三 ) 出 國 旅 次 中, 男 性 的 比 率 及 每 月 平 均 所 得 皆 高 於 國 內 的 旅 次 : 比 較 國 內 與 出 國 旅 次 的 基 本 特 徵 資 料 顯 示, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 以 2 月 及 12 月 最 多, 從 事 出 國 旅 遊 以 6 月 及 7 月 最 多 ; 以 性 別 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 男 女 性 的 比 率 約 各 半, 而 出 國 旅 次, 則 以 男 性 較 多 (52.3%); 以 年 齡 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 旅 客 的 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 為 41 歲, 而 出 國 則 為 42 歲 ; 以 月 所 得 觀 察 : 國 內 旅 次 月 平 均 所 得 為 新 臺 幣 26,224 元, 低 於 出 國 的 36,761 元, 以 工 作 別 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 以 家 庭 管 理 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 退 休 人 員 較 多 ; 而 出 國 旅 次 除 與 國 內 旅 次 相 同 的 工 作 別 以 外, 也 包 含 了 主 管 及 經 理 人 員 表 39 103 年 國 內 外 旅 次 特 性 比 較 特 性 國 內 旅 次 出 國 旅 次 旅 遊 月 份 2 月 (12.8%) 及 12 月 份 (12.2%) 最 多 6 月 (9.2%) 及 7 月 (9.8%) 較 多 性 別 男 女 性 各 半 (49.1% v.s 50.9%) 以 男 性 (52.3%) 居 多 年 齡 中 位 數 :41 歲 中 位 數 :42 歲 每 月 平 均 所 得 工 作 別 中 位 數 : 新 臺 幣 26,224 元 家 庭 管 理 (14.9%) 服 務 及 銷 售 人 員 (13.4%) 學 生 (12.9%) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (11.7%) 事 務 支 援 人 員 (11.2%) 及 退 休 人 員 (9.3%) 較 多 註 : 出 國 旅 次 旅 遊 月 份 性 別 年 齡 為 觀 光 局 公 務 統 計 資 料 中 位 數 : 新 臺 幣 36,761 元 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (15.6%) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (12.5%) 事 務 支 援 人 員 (12.5%) 家 庭 管 理 (11.6%) 退 休 人 員 (10.6%) 學 生 (10.5%) 及 主 管 經 理 人 員 (10.3%) 較 多 ( 四 ) 國 人 從 事 國 內 外 旅 遊 均 以 觀 光 為 主 要 目 的 : 國 人 從 事 國 內 旅 遊 目 的 為 觀 光 遊 憩 度 假 者 最 多 (81.4%), 探 親 訪 友 次 之 (17.6%); 而 出 國 旅 遊 亦 以 觀 光 旅 遊 為 目 的 者 最 多 (65.6%), 其 次 為 商 務 (21.3%) 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因, 以 親 友 邀 約 (30.1%) 及 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (23.5%) 最 高, 其 次 為 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 (15.6%) ( 詳 表 40 至 41) 摘 要 -25

表 40 103 年 國 內 外 旅 遊 目 的 比 較 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 旅 遊 目 的 旅 次 比 率 (%) 旅 遊 目 的 旅 次 比 率 (%) 100.0 100.0 小 計 81.4 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 66.5 健 身 運 動 度 假 5.4 生 態 旅 遊 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.7 宗 教 旅 行 5.2 觀 光 旅 遊 65.2 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.0 商 務 21.3 探 訪 親 友 17.6 探 訪 親 友 12.7 - - 短 期 遊 學 0.6 其 他 0.0 其 他 0.2 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 百 分 比 小 於 0.05 表 41 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因 出 國 的 主 要 原 因 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 親 友 邀 約 30.1 33.5 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 23.5 22.2 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 15.6 12.9 歷 史 文 物 5.4 3.6 公 司 招 待 5.0 5.7 旅 費 便 宜 4.8 5.6 購 物 3.9 4.0 遊 憩 設 施 佳 3.2 3.5 特 殊 觀 光 活 動 3.0 3.5 品 嚐 異 國 美 食 風 味 2.1 2.1 旅 遊 交 通 方 便 1.7 2.2 宗 教 因 素 1.3 0.9 其 他 0.6 0.3 ( 五 ) 國 人 在 國 內 國 外 旅 遊 皆 以 近 程 旅 遊 居 多 ; 到 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點 :103 年 國 人 國 內 旅 次 中, 有 63.5% 屬 居 住 地 區 內 旅 遊 ( 詳 表 8), 而 出 國 旅 次 中 到 訪 亞 洲 地 區 約 有 89%, 並 以 到 訪 大 陸 (30.9%) 及 日 本 (29.7%) 最 多 與 102 年 比 較, 出 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點, 出 訪 香 港 及 泰 國 的 比 率 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點, 其 餘 國 家 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 42) 摘 要 -26

表 42 103 年 國 人 出 國 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 旅 遊 國 家 103 年 102 年 香 港 8.0(3) 10.0(3) 大 陸 大 陸 40.0 30.9(1) 42.5 港 澳 31.8(1) 澳 門 3.5 4.0 泰 國 3.0 4.7 馬 來 西 亞 2.1 2.7 新 加 坡 3.9 2.9 印 尼 1.3 1.7 東 南 亞 13.6 15.6 亞 洲 菲 律 賓 1.7 0.9 越 南 2.1 2.6 柬 埔 寨 0.5 0.7 緬 甸 0.1 0.2 東 北 亞 日 本 29.7(1) 25.6(2) 34.2 29.5 韓 國 4.4 4.0 中 南 亞 印 度 0.1 0.1 0.1 0.1 其 他 0.9 0.9 0.4 0.4 美 國 3.4 4.9 美 洲 加 拿 大 4.3 0.7 5.5 0.5 其 他 0.3 0.3 英 國 0.8 0.7 荷 蘭 0.5 0.8 比 利 時 0.6 0.7 法 國 1.3 1.4 德 國 1.3 1.0 瑞 士 0.6 0.5 歐 洲 奧 地 利 5.3 0.6 5.2 0.7 捷 克 0.9 0.6 匈 牙 利 0.2 0.2 義 大 利 1.2 1.2 希 臘 0.1 0.1 西 班 牙 0.4 0.6 其 他 1.1 1.3 澳 洲 1.5 1.2 大 洋 洲 紐 西 蘭 0.2 0.3 1.8 1.5 帛 琉 0.1 0.1 其 他 非 洲 南 非 0.2 0.1 0.3 0.3 其 他 0.1 0.2 註 :1. 旅 遊 國 家 可 複 選 2. 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. () 內 數 字 表 示 前 3 名 的 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5. 亞 洲 其 他 包 含 杜 拜 土 耳 其 尼 泊 爾 汶 萊 等 ; 美 洲 其 他 包 含 巴 西 巴 拿 馬 ; 歐 洲 其 他 包 含 芬 蘭 瑞 典 俄 羅 斯 丹 麥 挪 威 等 摘 要 -27

( 六 ) 北 部 地 區 國 人 為 國 內 國 外 旅 遊 主 要 客 源 : 以 國 人 居 住 地 區 分 析, 國 內 旅 遊 以 居 住 於 北 部 地 區 者 最 多 ( 占 46.5%), 其 次 是 南 部 地 區 ( 占 25.8%) 及 中 部 地 區 ( 占 25.5%), 而 出 國 旅 遊 亦 以 居 住 於 北 部 地 區 者 ( 占 56.0%) 最 多, 南 部 地 區 ( 占 21.3%) 中 部 地 區 ( 占 19.1%) 次 之, 顯 見 北 部 地 區 國 人 為 國 內 國 外 旅 遊 之 主 要 客 源 表 43 103 年 國 內 外 旅 遊 旅 客 居 住 地 區 居 住 地 區 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 100.0 100.0 北 部 地 區 46.5 56.0 中 部 地 區 25.5 19.1 南 部 地 區 25.8 21.3 東 部 地 區 1.6 1.3 離 島 地 區 0.6 2.3 ( 七 ) 國 內 外 旅 遊 均 以 個 別 旅 遊 方 式 出 遊 居 多 : 國 人 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 皆 以 個 別 旅 遊 方 式 為 主 ( 分 別 占 86.9% 67.9%) 而 選 擇 旅 行 社 的 原 因 皆 以 親 友 推 薦 價 格 公 道 及 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 居 多 表 44 103 年 國 內 外 旅 遊 方 式 比 較 項 目 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 合 計 100.0 100.0 個 別 旅 遊 86.9 67.9 團 體 旅 遊 13.1 32.1 表 45 103 年 國 內 外 旅 遊 選 擇 旅 行 社 的 原 因 比 較 選 擇 旅 行 社 原 因 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 親 友 推 薦 52.2 46.1 價 格 合 理 公 道 31.8 35.3 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 42.7 29.8 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 18.2 15.0 想 去 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 8.0 4.8 其 他 - 3.9 註 : 本 題 為 複 選 摘 要 -28

( 八 )103 年 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 為 3,092 億 元 ; 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 6,034 億 元 :103 年 國 人 在 國 內 旅 遊 的 平 均 每 人 每 次 國 內 旅 遊 費 用 為 1,979 元, 總 旅 次 為 156,260,000 個 旅 次, 推 估 國 內 旅 遊 總 費 用 則 3,092 億 元 ; 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元, 推 估 出 國 旅 遊 總 支 出 為 6,034 億 元 另 每 人 每 次 出 國 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元 ( 指 花 費 在 出 國 行 前 購 買 旅 行 裝 備 個 人 用 品 來 回 機 場 或 港 口 的 交 通 費 用 回 國 後 相 關 支 出 等 ), 較 102 年 減 少 ; 推 估 103 年 國 人 出 國 行 前 及 回 國 後 總 支 出 約 為 297.2 億 元 表 46 103 年 國 內 外 旅 遊 費 用 比 較 費 用 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 費 用 新 臺 幣 1,979 元 (+3.72%) 新 臺 幣 50,944 元 (+4.52%( )) 總 旅 次 156,260,000 旅 次 (+9.57%) 11,844,635 人 次 (+7.16%) 國 人 旅 遊 總 費 用 新 臺 幣 3,092 億 元 (+13.63%) 美 金 101.96 億 元 (+11.42%) 新 臺 幣 6,034 億 元 (+12.01%) 美 金 198.98 億 元 (+9.82%) 註 : 1. 括 弧 內 數 據 係 指 103 年 與 102 年 比 較 之 成 長 率 2. 國 人 出 國 旅 遊 費 用 包 含 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 旅 館 費 用 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等 3.() 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 表 47 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 比 較 費 用 103 年 102 年 合 計 2,509 3,351 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 1,720 2,639 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 726 658 回 國 後 相 關 支 出 63 54 註 :1. 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 包 含 在 國 內 購 買 旅 行 裝 備 衣 物 藥 品 及 送 給 國 外 親 友 的 禮 品 等 2. 回 國 後 相 關 支 出 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 摘 要 -29

2014 Survey of Travel by R.O.C Citizens Summary With the efforts made by the public and private sectors, tourism industry has taken on a very important role in the national and local economic development. However, tourism industry is highly subject to changes around us, including climate changes, significant events and new transportation infrastructure. Moreover, Tourists needs and travel preferences, also had affected citizens travelling choices and arrangement. In 2014, we had much less typhoons in July and even no typhoon at all in August, that in favored of the citizens carried out and arrange their domestic travel. The MRT Songshan Line finally completed in November, which made the travel more convenient. The tragic air crash in Penghu and gas explosion in Kaohsiung in July/August, not only affected citizens tourism mood but also affected citizens cancelling to visit Kaohsiung/Penghu. For outbound tours, Japanese Yen from the record high yen (1 US dollar v.s.75.32 yen) fell below 120 yen to 1 US dollar last 3 years, encourage citizens to travel in Japan. Conversely, Political instability, like the anti- Chinese riot in Vietnam, the May coup in Thailand and the Umbrella Revolution in Hong Kong had all brought impacts on citizens travelling decisions. This survey is to understand the tendency of our people s travelling choices in 2014, their satisfaction level, spending behavior, and how they decided to travel in the country or abroad. In the study, the amounts spent on domestic trips and outbound tours are also estimated as reference for policy makers as to improve travelling facilities and services as well as to launch new tourism plans. The respondents were sampled among the R.O.C. citizens of 12 years of age and above. The survey peried was between January 1 st and December 31 st, 2014. This survey focuses primarily on domestic tourism, while the outbound traveling data is secondary. The survey was conducted with telephone interviews, adopting a computerassisted telephone interviewing system (CATI); and the stratified random sampling method was used to select the sample. The numbers of interviews on domestic tourism completed are as follows: 5,566 persons in the first quarter, 5,601 in the second, 5,574 in the third and 5,564 in the fourth quarter. For outbound travel, there were 433 successful interviews in the first quarter, 467 in the second quarter, 523 in the third and 458 in the fourth. Following is the result analysis in two parts Important Indicators and Statistical Analysis. 摘 要 -30

I Important Indicators of Domestic and Outbound Tours A. Domestic Travel Indicators Table1 Domestic travel indicators Item 2014 2013 Comparison between 2014 and 2013 Domestic travel population 92.9% 90.8% An increase of 2% Average trips per person 7.47 trips 6.85 trips Increasing 0.62 trips Total number of trips 156,260,000 trips 142,615,000 trips An increase of 9.57% Average days of stay per trip 1.45 days 1.47 days -0.02 days ( ) Trips taken during holidays and weekends 69.4% 70.5% -1.1% Overall satisfaction level 97.6% 98.2% -0.6%( ) Average expense per person per day NT$1,365 (US$45.01) NT$1,298 (US$43.66) NTD:An increase of 5.16% (USD:An increase of 3.09%) Average expense per person per trip NT$1,979 (US$65.26) NT$1,908 (US$64.17) NTD:An increase of 3.72% (USD:An increase of 1.70%) Total amount of expenses on domestic travels NT$309.2 billions (US$10.196 billions) NT$272.1 billions (US$9.151 billions) NTD:An increase of 13.63% (USD:An increase of 11.42%) Note:1. The survey respondents are R.O.C. citizens of 12 and above. 2. ( ) meaning No significant change. 3. Domestic travel population ratio is the proportion of people who at least travel once domestically during the year. 4. Average expense per person per day= Average expense per person per trip/ Average days of stay per trip. 5. Exchange rate in 2013 was NT$29.733; in 2014, NT$30.325. 摘 要 -31

B. R.O.C. Citizens Outbound Travel Indicators Table2 Outbound travel indicators Item 2014 2013 Comparison between 2014 and 2013 Outbound travel population ratio Total number of trips (incl. citizens under 12) Average number of Outbound trips per person (incl. citizens under 12) Average nights of stay per trip 23.0% 21.6% An increase of 1.4% 11,844,635 trips 11,052,908 trips An increase of 7.16% 0.51 trip 0.47 trip Increasing 0.04 trips 8.62 nights 8.72 nights -0.1 nights Average expense per person per trip NT$50,944 (US$1,680) NT$48,741 (US$1,639) NTD: An increase of 4.52%( ) (USD: An increase of 2.50%( )) Total expense on outbound travels NT$603.4 billions NT$538.7 billions (US$19.898 billions) (US$18.118 billions) NTD: An increase of 12.01% (USD: An increase of 9.82%) Note: 1. The data source of total number of trips and the average nights of stay per trip : Monthly Statistics on Tourism provided by the Tourism Bureau of the Ministry of Transportation and Communications. 2. ( ) meaning No significant change. 3. Outbound travel population ratio is the proportion of people who at least travel once outbound during the year. 4. Average number of outbound trips per person = total number of outbound trips/the average total population in Taiwan. 5. Average expense per person per trip includes airfare, visa, accommodation and all other spending abroad, but does not include the spending before and after the trip. 6. Exchange rate in 2013 was NT$29.733; in 2014, NT$30.325. 摘 要 -32

II Statistical Analysis A. Domestic Travel 1. There were a total of 156.26 million trips made domestically in 2014, an increase of 9.57% from 2013: The results show that the average number of trips per person made in 2014 is 7.47 trips (an increase from 6.85 trips per person in 2013). It is estimated that 156.26 million domestic trips were made by citizens of 12 or older. If children under 12 are included, the total counts of trips will reach 181.27 million. Table3 Average number of domestic trips per person Unit: trip Year 1 st Quarter 2 nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Whole Year Quarter (1 st Quarter~4 th Quarter) 2014 1.93 1.71 1.96 1.87 7.47 2013 1.80 1.62 1.76 1.67 6.85 2. In 2014, 92.9% of citizens travelled domestically, higher than that in the year of 2013 (90.8%): According to the survey results, citizens who travelled domestically in 2014 account for 92.9% of the total population. Compared with 2013, there is an increase of 2 percent. Table4 Domestic tourist population ratio Unit: % Year 1 st Quarter 2 nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Quarter Whole Year 2014 72.0 66.8 66.3 68.1 92.9. 2013 70.1 64.3 65.4 64.4 90.8 摘 要 -33

3. Wish to travel but have no time is still the main reason for not having domestic travel: In 2014, 7.1% of the population did not make any domestic tour. The leading reason was that wish to but have no time, followed by not interested, wish to but have poor health and wish to but cannot afford. Compared with 2013, people who wish to but have no time decreased by 7%. Table5 Reasons for not traveling Unit: % Reasons for not traveling 2014 2013 Total 100.0 100.0 Wish to but have no time 44.9 51.5 Not interested 17.9 18.1 Wish to but have poor health 17.9 13.2 Wish to but cannot afford 12.6 11.3 Wish to but have no travelling companions 3.0 2.8 Wish to but do not know where to travel 2.6 1.4 Wish to but hesitate due to the crowdedness in the tourist places brought by its popularity Already have outbound travel plans 0.3 0.6 Wish to but have transportation problems 0.7 1.1 Wish to but the weather is poor 0.2 Wish to but have accommodation problems Other reasons Note: means none has chosen this option. 摘 要 -34

4. Most of the domestic tours were made on weekends. Trips made during weekdays increased 1 percent. Pople mainly traveled for sightseeing, recreation, vacation : In 2014, 57.9% of the domestic trips were made on weekends, a 1 percent decrease from 2013. Trips made during weekdays account for 30.6%, an increases of 1 percent from 2013, and travel during national holidays, 11.5%. For the purposes of domestic travel, 81.4% of the people travelled for sightseeing, recreation, vacation, followed by visiting friends and relatives (17.6%), not significantly different from 2013. Table6 Time chosen for domestic travel Unit: % Travel time 2014 2013 Total 100.0 100.0 National Holidays 11.5 11.9 Weekends (Saturday or Sunday) 57.9 58.6 Weekdays 30.6 29.5 Table7 Purposes of domestic travel Unit: % purpose 2014 2013 Total 100.0 100.0 Sub total 81.4 80.7 Pure sightseeing 66.5 65.9 Sightseeing & Fitness and exercise vacations 5.4 5.0 Recreational Ecological tours 3.6 3.6 Vacation Conference or learning tours 0.7 0.9 Religious travels 5.2 5.3 Business trips plus travel 1.0 1.0 Visiting friends and relatives 17.6 18.2 Others 0.0 0.1 Note: 0.0 means the percentage is under 0.05. 摘 要 -35

5. 71.9% of the domestic trips are one-day trips: For the year 2014, about 63.5% of the trips were within the travelers living area. As for the duration of trips, 71.9% were one-day trips, followed by two-day trips (18.2%), three-day trips (7.3%), and four-day and above (2.6%). The average duration of a trip is 1.45 days, no significant difference from the 1.47 days in 2013. Table8 Regions visited by citizens in 2014 Unit: % Region Visited Northern Central Southern Eastern Offshore Living Area Taiwan Taiwan Taiwan Taiwan Islands The whole country 38.6 31.3 27.8 5.1 0.9 Northern Taiwan 65.4 22.0 11.1 4.7 0.7 Central Taiwan 19.0 59.6 20.8 3.2 0.6 Southern Taiwan 10.9 21.7 65.3 5.1 0.5 Eastern Taiwan 26.0 13.7 23.5 47.5 0.6 Offshore Islands 25.2 10.6 21.5 4.0 46.3 Note: 1.Region visited is a multiple question. 2. Travels within the living area (63.5%) = the total number of travels within their living area /total person-trips. Table9 Duration of tourist trips Unit: % Number of traveling days 2014 2013 Total 100.0 100.0 1 Day 71.9 71.6 2 Days 18.2 18.0 3 Days 7.3 7.4 4 Days or more 2.6 3.0 Average duration of each trip 1.45 days 1.47 days 6. Most of the overnight travelers chose to stay in hotels or at friend s or relative s place as accommodations: The results show that in the year 2014, 71.9% of domestic trips were 1-day trip, with no need of accommodation. Among those who travelled overnight, 12.0% chose to stay in hotels, 8.2% at friend s or relative s place. Travelers choices of accommodations in 2014 show no differences from those in 2013. Hotels, hostels, B&B s and camping account for 19.8% of the accommodation choices in the total samples, which their main accommodation locations are Nantou County (15.1%), Yilan County (13.6%), Pingtung County (11.9%), Hualien County (10.8%), Kaohsiung City (10.4%) and Taichung City (10.0%) (See Table 10-11). 摘 要 -36

Table10 Accommodation choices Unit: % Accommodation choices 2014 2013 Total 100.0 100.0 1-day trip without accommodations 71.9 71.6 Hotel 12.0 12.0 At friend s/ relative s 8.2 9.0 Bed & breakfast 6.4 6.0 Hostel 0.9 0.9 Camping 0.6 0.4 Others 0.1 0.0 Table11 The main accommodation locations Unit: % City/County % City/County % Nantou Country 15.1 Miaoli Country 3.0 Yilan Country 13.6 Hsinchu Country 2.0 Pingtung Country 11.9 Taoyuan Country 2.0 Hualien Country 10.8 Yunlin Country 1.6 Kaohsiung City 10.4 Penghu Country 1.6 Taichung City 10.0 Changhua Country 1.1 Taitung Country 8.5 Keelung City 1.0 Tainan City 7.4 Hsinchu City 0.8 New Taipei City 3.9 Chiayi City 0.6 Chiayi Country 3.7 Kinmen Country 0.6 Taipei City 3.6 Lienchiang Country 0.3 Note: 1.This is a multiple-choice question. 2.Accommodations here only include hotels, hostels, bed & breakfast s and camping, accounting for 19.8% of the total sample. 3.Percentage of accommodation locations = number of overnight trips in that City or county/total overnight trips in the year. 7. Nearly 90% of the travelers planned their trips by themselves, while 13.1% traveled with tour groups: The majority of the trips were planned by the travelers themselves (89.1%), and all other types of tours account for less than 3%. Individual tours accounts for 86.9%, while group tours 13.1%. The reasons for joining package tours by travel agencies are primarily attracted by the itinerary, to save planning time, and do not have to drive (See Tables 12-14). 摘 要 -37

Table12 Types of tours Unit: % Types of tours 2014 2013 Total 100.0 100.0 Package tours by travel agencies 0.6 0.6 Tours planned by schools or classes 1.1 1.1 Tours planned by emplyers 2.0 2.1 Tours planned by religion groups 1.7 1.7 Tours planned by village offices or senior citizen groups 2.5 2.5 Tours planned by non-governmental organizations 2.4 2.4 Tours planned by other groups 0.7 0.6 Tours planned by tourists themselves 89.1 89.1 Others 0.0 Note: means none has chosen this option. 0.0 means the percentage is under 0.05. Table13 Individual or group tours Unit: % Individual or group tours 2014 2013 Individual tours 86.9 87.2 Group tours 13.1 12.8 Note: Individual Tours means tours planned by tourists themselves and the main transportation is not tour bus. Table14 Reasons for joining package tours by travel agencies Unit: % Reasons for joining package tours planned by travel agencies 2014 2013 Attracted by itinerary 74.8 67.3 To save planning time 42.4 64.9 Do not have to drive 41.0 58.7 Attracted by the price 21.2 33.5 Have no transportation to the scenic site 15.5 30.7 Others 2.2 Note: 1. means none has chosen this option. 2. This question has multiple choices. 摘 要 -38

8. Friends, relatives, colleagues or classmates are the major source of travel information. Respondents who answered internet access through mobile phone and computer internet increased 4% and 2% respectively: 52.5% of people obtained travel information from friends, relatives, colleagues or classmates, followed by computer internet (38%) and electronic media (10.0%). Compared with 2013, internet access through mobile phone and computer internet increased 4% and 2% respectively, while electronic media and printed media decreased 3% and 1% respectively. Table15 Sources of travel information Information sources 2014 2013 Friends, relatives, colleagues, classmates 52.5 53.3 Computer internet 38.0 36.3 Electronic media (tv/radio) 10.0 13.3 Printed media (newspaper/magazine) 6.0 7.4 Internet access through mobile phone 9.2 5.0 Travel agencies 2.4 2.1 Tourism bureau (governmental offices) 3.8 Travel service center 1.5 Tourism shows or exhibitions 0.5 0.4 Others 0.3 0.2 Unit: % Note: 1.This is a multiple-choice question. Excluded are those travelers who do not collect information prior to their trip. 2. Electronic media includes television, broadcasting, and billboard, etc. 3. Printed media indicates travel books, newspapers, magazines, etc. 4. In 2014, we added Travel service center and deleted tourism bureau. 9. 4.1% of the tourists ordered travel-related products through the internet, primarily by typing in portal keywords to search for traveling products. Very low percentage of tourists purchased their travel-related products through TV shopping channels and tourism exhibitions: 4.1% of tourists purchased traveling products through the internet by using portal keywords to search for travel-related products (82.6%). Less than 1% of products were purchased through tv shopping channels or at tourism exhibitions (See Tables 16-19). 摘 要 -39

Table16 Travel-related products purchased through the Internet Unit: % Online purchase 2014 2013 Total 100.0 100.0 No 95.9 95.9 Yes 4.1 4.1 Table17 Search for travel-related products on internet Unit: % Searching methods 2014 2013 Portal keywords 82.6 84.0 Travel agency s website 13.1 15.6 Internet forum 7.7 10.1 Community website 3.7 3.5 Others 1.4 2.2 Note:This is a multiple-choice question. Table18 Travel-related products purchased through TV shopping channels Unit: % Purchase through tv 2014 2013 shopping channel Total 100.0 100.0 No 99.9 99.9 Yes 0.1 0.1 Table19 Travel-related products purchased at tourism exhibitions Unit: % Purchase at tourism exhibitions 2014 2013 Total 100.0 100.0 No 99.4 99.4 Yes 0.6 0.6 摘 要 -40

10. Transportation convenience is the most important factor for choosing the visiting places. Theme activities see a 3% rise from 2013: The top main factor considered by the tourists in terms of visiting places is the transportation convenience, followed by theme activities, local delicacies and curiosity/never been there. Compared with 2013, theme activities increased 3% and transportation convenience decreased 4%. Table20 Main factors for choosing visiting places (Degree of importance) Unit: % Main factors 2014 2013 Transportation convenience 39.8(1) 43.8(1) Theme activities 15.4(2) 12.3(2) Local delicacies 13.1(3) 13.5(2) Curiosity/never been there 12.1(3) 12.6(2) Children s preferences 6.7(5) 6.6(5) Visiting exhibitions 3.4(6) 2.9(6) Elder s preferences 2.9(6) 2.8(6) New attractions/facilities 2.6(6) 2.1(6) Folk festivals 1.2(9) 1.5(9) Health care or medical treatment 0.7(10) 0.2(10) Others 2.0 1.7 Note: 1. The above factors are weighted according to their degree of importance. 2. The number in the parenthesis indicates the ranking of importance when travelers consider whether or not to visit the places. The same ranking number means the degree of importance is under the significance level α=5%. 3. As regards transportation convenience, 9.7% of the travelers in 2013 and 9.2% in 2014 take into considerations the convenience of taking mass transportation. 4. Others include discount coupons, annual fixed trips, etc. 11. Most people chose to travel for natural scenery sightseeing activities. Those who travelled for sports activities increased 1%:Among major tourist activities, most people (58.7%) travelled for natural scenery sightseeing activities, those who chose sports activities increased 1%, and those who travelled for cultural experiencing activities and culinary activities decreased 2%. Looking into the detailed items, most people chose visiting places for the geological scenery/wetland ecology (45.4%), followed by testing local delicacies (37.9%), and shopping (35.6%). As for tourists favorite activities, enjoying geological scenery/wetland ecology (20.6%) had the highest percentage, followed by forest hiking, mountain climbing, camping (13.6%), and tasting local delicacies (11.1%) (see Tables 21-22). 摘 要 -41

Table21 Main recreational activities Unit: % Recreational activities 2014 2013 Natural scenery sightseeing activities 58.7 58.1 Coastal geological scenery, wetland ecology, rural scenery, river, lakes and waterfall, etc. 45.4(1) 46.1(1) Forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing 32.7 30.6 Animals watching (e.g. whale, firefly, bird, panda, etc.) 7.6 8.0 Plants watching (e.g. flower field, sakura, maple leaves, giant trees) 15.8 17.3 Sunrise/snow watching/ astronomical phenomena observation 2.9 3.3 Cultural experiencing activities 27.9 29.5 Visiting cultural and historical sites 6.4 7.3 Attending festivals 1.3 2.1 Watching shows 1.6 1.9 Visiting cultural and arts exhibitions 5.4 6.0 Visiting activity exhibitions 2.5 3.5 Learning traditional craft skills (bamboo crafts, pottery, weaving, etc) 0.6 0.8 Indigenous culture experience 0.7 0.7 Religious activities 9.9 10.1 Farm experience 2.2 2.0 Reminiscence experience 1.5 1.3 Visiting unique architectures 2.5 2.6 Popular movie/ tv drama filming sites 0.1 0.1 Sports activities 5.7 5.2 Swimming, diving, surfing, water skiing, jet skiing etc. 2.1 1.9 Whitewater rafting, boating 0.2 0.2 Fishing 0.3 0.3 Paragliding 0.0 0.0 Ball games 0.3 0.2 Rock-climbing 0.0 0.0 Grass skiing 0.1 0.0 Cycling 2.9 2.8 Watching sport games 0.1 0.1 Jogging/marathon 0.1 - Amusement park activities 5.1 5.5 Mechanical amusement park activities (e.g. roller-coaster, cable cars) 2.8 2.7 Water amusement park activities 0.5 0.7 Watching shows/programs provided by the amusement park 2.4 2.4 Watching the theme display in the amusement park 1.0 1.3 Note: 1. This is a multiple-choice question. 2. Others includes barbecuing, singing, etc. Only visiting relatives and friends includes tomb-sweeping. 3. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under 0.05. 4. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance levelα=5%. 5. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -42

Table 21 Main recreational activities (Cont.) Unit: % Recreational activities 2014 2013 Culinary activities 45.9 47.7 Tasting local delicacies 37.9(2) 40.8(2) Night market eateries 9.8 9.3 Enjoying tea, coffee or afternoon tea 5.7 5.6 Tasting healthy food 0.2 0.2 Food promotion and cooking activities 0.1 0.0 Other recreational activities 44.2 44.2 Driving for fun(cars, motorcycle) 2.9 2.3 Hot spring (cool spring), spa 4.9 5.1 Shopping 35.6(3) 35.6(3) Watching movies 0.9 1.1 Cruising/taking ferries 2.7 3.0 Enjoying scenery on cable car 0.9 1.0 Visiting Tourism Factory 2.1 2.2 Hot-air balloon riding 0.1 0.1 Others 0.8 1.0 Only visiting relatives and friends. No activities arranged. 12.6 13.1 Note: 1. This is a multiple-choice question. 2. Others includes barbecuing, singing, etc. Only visiting relatives and friends includes tomb-sweeping. 3. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under 0.05. 4. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance level α = 5% 5. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -43

Table22 Favorite activities Unit: % Recreational activities 2014 2013 Total 100.0 100.0 Natural scenery sightseeing activities 41.4 40.5 Coastal geological scenery, wetland ecology, rural scenery, river, lakes and waterfall, etc. 20.6(1) 20.9(1) Forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing 13.7(2) 11.9(2) Animals watching (e.g. whale, firefly, bird, panda, etc.) 2.5 2.5 Plants watching (e.g. flower field, sakura, maple leaves, giant trees) 3.5 4.2 Sunrise/snow watching/ astronomical phenomena observation 1.1 1.2 Cultural experiencing activities 16.6 18.1 Visiting cultural and historical sites 2.0 2.3 Attending festivals 1.0 1.7 Watching shows 0.8 0.9 Visiting cultural and arts exhibitions 2.5 2.6 Visiting activity exhibitions 1.3 1.8 Learning traditional craft skills (bamboo crafts, pottery, weaving, etc) 0.2 0.3 Indigenous culture experience 0.2 0.2 Religious activities 6.1 6.0 Farm experience 1.0 1.0 Reminiscence experience 0.5 0.5 Visiting unique architectures 0.9 0.8 Popular movie/ tv drama filming sites 0.0 0.0 Sports activities 3.6 3.3 Swimming, diving, surfing, water skiing, jet skiing etc. 1.3 1.2 Whitewater rafting, Boating 0.1 0.1 Fishing 0.3 0.2 Paragliding 0.0 0.0 Ball games 0.1 0.1 Rock-climbing 0.0 Grass skiing 0.0 0.0 Cycling 1.7 1.8 Watching sport games 0.1 0.1 Jogging/marathon 0.1 Note::1. Others includes barbecuing, singing, etc. 2. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under 0.05. 3. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance level α = 5% 4. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -44

Table 22 Favorite activities (Cont.) Unit: % Recreational activities 2014 2013 Amusement park activities 2.7 2.7 Mechanical amusement park activities (e.g. roller-coaster, cable cars) 1.3 1.2 Water amusement park activities 0.3 0.4 Watching shows/programs provided by the amusement park 0.7 0.6 Watching the theme display in the amusement park 0.4 0.6 Culinary Activities 15.6 16.0 Tasting local delicacies 11.1(3) 12.0(2) Night market eateries 3.4 3.3 Enjoying tea, coffee or afternoon tea 1.0 0.7 Tasting healthy food 0.1 0.0 Food promotion and cooking activities 0.0 0.0 Other recreational activities 17.0 16.8 Driving for fun(cars, motorcycle) 0.6 0.4 Hot spring (cool spring), spa 2.9 3.0 Shopping 10.2 9.6 Watching movies 0.7 0.8 Cruising/taking ferries 0.9 1.0 Enjoying scenery on cable car 0.5 0.5 Visiting tourism factory 0.6 0.7 Hot-air balloon riding 0.1 0.1 Others 0.6 0.6 No favorite activities 3.1 2.4 Note:1. Others includes barbecuing, singing, etc. 2. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under 0.05. 3. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the α = 5 percentage of participation the items have no significant difference under significance level % 4. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -45

12. Love River, Cijin and Sizihwan and Tamsui and Bali were the most visited places. Region-wise, in the north, Tamsui and Bali were the most popular sites; in the central, Fengchia Shopping District ; in the south, Love River,Cijin and Sizihwan and in the east, Chishingtan Beach : In 2014, most trips were made to northern Taiwan. Compared with 2013, trips made to central Taiwan increase nearly 1 percent. Love River, Cijin and Sizihwan and Tamsui and Bali were more popular than other places. Table23 Region visited Unit: % Region visited 2014 2013 Northern Taiwan 38.6 39.3 Central Taiwan 31.3 30.4 Southern Taiwan 27.8 27.8 Eastern Taiwan 5.1 4.8 Offshore Islands 0.9 1.0 Note: Northern Taiwan: Taipei City, Keelung City, New Taipei City, Yilan County, Taoyuan County, Hsinchu County, Hsinchu City. Central Taiwan: Miaoli County, Taichung City, Changhua County, Nantou County, Yunlin County. Southern Taiwan: Chiayi County, Chiayi City, Tainan City, Kaohsiung City, Pingtung County. Eastern Taiwan: Taitung County, Hualien County. Offshore Islands: Kinmen County, Lienchiang County, Penghu County. Most visited places in Taiwan Table24 Most visited places in Taiwan Unit: % 2014 2013 Visit. ratio (%) Total trips in 2014 (10,000) Most visited places in Taiwan Visit. ratio (%) Total trips in 2013 (10,000) Love River/Cijin/Sizihwan 4.89 764 Love River/Cijin/Sizihwan 5.37 766 Tamsui/Bali 4.61 720 Tamsui/Bali 4.95 706 Jiaoxi 2.98 466 Jiaoxi 2.88 411 Fengchia Shopping District 2.86 447 Fengchia Shopping District 2.77 395 Sun-Moon lake 2.70 422 Sun-Moon lake 2.72 388 Anping Fort 2.26 353 Anping Fort 2.55 364 Luodong Night Market 2.09 327 Yizhong st. Shop. District 1.97 281 Yizhong st. Shop. District 2.07 323 Luodong night market 1.97 281 Sitou 2.06 322 Sitou 1.63 232 Lugang Mazu 1.60 214 Eda Theme Park 1.51 215 Note:1.Visiting ratio = the number of trips made to this place/ total number of trips. 2. The places being visited were specifically answered by the respondents. 3. Total trips made to this place in the year = visiting ratio x total domestic trips in the year. 摘 要 -46

13. People still travelled mainly by their own automobile: The results show that personal automobile was still the main transportation for most tourists (62.8%), followed by tour bus (12.0%). Compared with the prior year, no significant difference is found in the major transportation taken by travelers in 2014. Table25 Main transportation for travel Unit:% Main transportation 2014 2013 Personal automobile 62.8 (1) 62.7(1) Tour bus 12.0 (2) 11.5(2) Passenger bus (by public or private sector) 9.9 (3) 9.7(3) Motorcycle 7.8 8.2 Taiwan railway 7.3 7.2 Taiwan high speed rail 3.0 3.5 Mass rapid transit (MRT) 7.9 7.8 Airplane 0.9 1.0 Boat 1.6 1.7 Rental car 1.1 1.0 Taxi 1.3 1.4 Bicycle 1.0 1.1 Travel bus 0.1 0.2 Cable car 0.3 0.2 Others 0.3 0.4 Note:1. This is a multiple-choice question. 2. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance levelα=5%. 3. In 2013, travel bus included tour bus and Taiwan Tourist Shuttle Service, etc. In 2014, Taiwan Tourist Shuttle Service and other public and private city buses are included in passenger bus. Travel bus indicatee Taiwan Tour Bus, etc. 4. Others include options like walking, school bus, hotel shuttle, etc. 14. Nearly 98% of tourists felt satisfied with the places visited: 97.6% of tourists felt satisfied with the facilities and places they visited (including very satisfied and fairly satisfied ), and only 1.5% were dissatisfied (including fairly dissatisfied and very dissatisfied ). The most dissatisfied items are site management and maintenance, parking facilities, and traffic smoothness (See Table 27). Table26 Satisfaction with places visited Unit: % Satisfied Dissatisfied No Total very fairly fairly very comment subtotal subtotal satisfied satisfied dissatisfied dissatisfied 2014 100.0 97.6 22.8 74.8 1.5 1.3 0.2 0.9 2013 100.0 98.2 15.4 82.8 1.5 1.4 0.1 0.3 Note:1. Satisfied includes those who chose very satisfied and fairly satisfied. Dissatisfied includes those who chose very dissatisfied and fairly dissatisfied. 2. The number excluded those who travelled for only visiting relatives and friends. 摘 要 -47

Table27 Dissatisfied items with places visited Unit: % Dissatisfied items % Site management & maintenance 0.6 Parking facilities 0.5 Traffic smoothness 0.4 Lavatory cleanness & convenience 0.2 Preservation of natural resources & scenery 0.2 Clear signs and directions 0.2 Transportation convenience 0.1 Staff service quality/professionalism/efficiency 0.1 Travel safety 0.1 Accommodations 0.1 Food/beverage facilities 0.1 Tickets price 0.1 Note:Dissatisfied item % = total number of respondents who chose this dissatisfied item in each quarter/total number of respondents in each quarter. 15. The average expense on domestic travel by people of 12 and above in 2014 was NT$ 1,979, an increase from NT$ 1,908 in 2013. The total expense on domestic travel was NT$309.2 billion, a 13.63% growth from 2013: Based on the survey, the average expense per domestic trip per person was NT$1,979 in 2014, higher than 2013 (NT$1,908). Traveler s expenses covered the following items, from high to low: transportation, food and beverage, shopping, lodging, entertainment and other expenses. Compared with 2013, in addition to transportation expenses, other item express are growing. Those who had overnight trips with paid accommodations spent, on average, NT$4,935 per person per trip, as opposed to NT$1,048 per person per trip for 1-day-trip travelers. Those who joined group tours spent averagely NT$3,055 per person per trip, whereas NT$1,445/person/1-day-trip and NT$5,224/person/overnighttrip. It is estimated the total domestic travel expenses by citizens of 12 years of age and above in 2014 are NT$309.2 billion, an increase of 13.63% from 2013 (See Tables 28-31). 摘 要 -48

Table28 Average expenses of domestic travel per person per trip Unit: NT$ 2014 2013 Item Growth rate(%) NT$ % NT$ % Total 1,979 100.0 1,908 100.0 +3.7 Transportation 514 26.0 521 27.3-1.3 Lodging 325 16.4 314 16.5 3.5 Food and beverage 505 25.5 470 24.6 7.4 Entertainment 114 5.8 113 5.9 0.9 Shopping 432 21.8 418 21.9 3.3 Other expenses 89 4.5 72 3.8 23.6 Note: Entertainment includes all sorts of entry tickets; Other expenses include gifts, donations and tips. Table29 Average expense of domestic travel per person per trip in 2014-Overnight Unit: NT$ Over-night trip Item Total amount 1-day trip Paid lodging Free lodging Total 1,979 4,935 3,014 1,048 Transportation 514 1,080 1,061 295 Lodging 325 1,652 0 0 Food and bverage 505 1,066 805 316 Entertainment 114 278 124 68 Shopping 432 759 717 308 Other expenses 89 100 307 61 Note: Free lodging refers to those who stay at their relative s/friend s (99%) and at hostel or camping ground (1%) with no need to pay for accommodations Table30 Group travel expenses per person per trip Unit: NT$ Item Total amoutnt 1-day trip Overnight trip Total 3,055 1,445 5,224 Transportation 725 387 1,180 Lodging 599 0 1,405 Food and beverage 560 311 897 Entertainment 236 119 395 Shopping 735 484 1,072 Other expenses 200 144 275 Note: Group tour refers to package tours (by travel agencies), travel (organizd by companies, schools, classes, socieities, religious orgnizations, etc.) or planned trip on tour bus. Table31 Total expenses for domestic travel Average expense per Total number of Total domestic travel Year person per trip domestic trips expenses 2014 NT$1,979 156,260,000 trips NT$309.2 billions 2013 NT$1,908 142,615,000 trips NT$272.1 billions 摘 要 -49

16. Most of the group tours travelled for 1 day, on Saturday or Sunday: Most of the group tours travelled for 1 day. Average duration of group travel is 1.59 days. Saturday or Sunday (55.0%) was the most popular day for group tours, followed by weekdays (41.3%). Days Time of the year Types of tours transportation (multiplechoice) Table32 Group tours status Item % Total 100.0 1 Day 57.4 2 Days 29.1 3 Days 11.6 4 Days or more 1.8 Average duration of each trip 1.59 days National holidays 3.6 Weekends (Saturday or Sunday) 55.0 Weekdays 41.3 Package tours by travel agencies 4.8 Tours planned by schools or classes 8.1 Tours planned by employers 15.0 Tours planned by religion groups 12.8 Tours planned by village offices or senior citizen groups 19.0 Tours planned by non-governmental organizations 17.9 Tours planned by other groups 5.4 Tours planned by tourists themselves 17.0 Personal automobile 5.3 Tour bus 91.4 Passenger bus (by public or private sector) 2.3 Motorcycle 1.3 Taiwan railway 2.6 Taiwan high speed rail 1.2 Mass rapid transit (MRT) 0.8 Airplane 1.9 Boat 3.4 Rental car 0.9 Taxi 0.3 Bicycle 0.9 Travel bus 0.4 Cable car 0.3 Others 0.4 Note: Group tours refers to package tours by travel agencies, travel organizd by companies, schools, glasses, societies, religious orgnizations, etc, or tours planned by tourists themselves and by tour bus. 摘 要 -50

17. The elderly travelled on weekdays, mostly. Most of the elderly planned the tours by themselves (70.2%). 35.5% of them joined group tours. Personal automobile (40.8%) and tour bus (34.3%) were the two main travel transportation tools elderly used: Most of the elderly (65 and above) travelled during weekdays (52.7%). Most of them planned the tours by themselves (70.2%), followed tours planned by village offices or senior citizen groups (12.2%). 35.5% of them joined group tours. They mainly travelled on personal automobile (40.8%), followed by tour bus (34.3%). Table33 Elderly tours status Item % Total 100.0 Time of the year Types of tours Individual/Group Transportation (multiple-choice) Note: Elderly refers to peole of 65 or above. National holidays 8.1 Weekends (Saturday or Sunday) 39.2 Weekdays 52.7 Package tours by travel agencies 1.0 Tours planned by schools or classes 0.5 Tours planned by emloyers 1.3 Tours planned by religion groups 5.4 Tours planned by village offices or senior citizen groups 12.2 Tours planned by non-governmental organizations 7.4 Tours planned by other groups 2.1 Tours planned by tourists themselves 70.2 Individual tours 64.5 Group tours 35.5 Personal automobile 40.8 Tour bus 34.3 Passenger bus (by public or private sector) 15.6 Motorcycle 3.7 Taiwan railway 6.1 Taiwan high speed rail 4.4 Mass rapid transit (MRT) 7.2 Airplane 0.9 Boat 2.3 Rental car 1.3 Taxi 2.2 Bicycle 0.6 Travel bus 0.3 Cable car 0.5 Others 0.2 摘 要 -51

B. Comparisons between Domestic and Outbound Travel 1. Outbound travelers who also made domestic trips account for 98.8%, higher than those who travelled only domestically (91.2%): In 2014, 92.9% made domestic trips, while 23.0% travelled overseas. On average, people made 7.47 domestic trips per person and 0.51 outbound trips per person in the year. Outbound travelers had higher chances of making domestic travels (98.8%) than non-outbound travelers (91.2%). Table34 Domestic vs. outbound travel in 2014 Domestic Travel Outbound Travel 1st Quarter 2nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Quarter Whole Year 1st Quarter 2nd Quarter 3rd Quarter 4th Quarter Whole Year Did not travel 28.0% 33.2% 33.7% 31.9% 7.1% 92.5% 91.7% 90.6% 92.4% 77.0% Traveled 72.0% 66.8% 66.3% 68.1% 92.9% 7.5% 8.3% 9.4% 7.6% 23.0% Average number of trips per person Total number of trips 1.93 1.71 1.96 1.87 7.47 0.11 0.14 0.13 0.12 0.51 40,309,000 trips 46,355,000 trips (incl. children under 12) 35,743,000 trips 41,462,000 trips (incl. children under 12) 41,019,000 trips 47,992,000 trips (incl. children under 12) 39,189,000 trips 45,459,000 trips (incl. children under 12) 156,260,000 trips 181,268,000 trips (incl. children under 12) 2,685,557 3,122,486 trips trips 3,191,785 trips 2,844,807 11,844,635 trips trips Table35 Outbound travelers vs. non-outbound travelers in 2014 Unit: % Status Outbound travelers (23.0%) Non-outbound travelers (77.0%) Total 100.0 100.0 Travel domestically 98.8 91.2 No domestic Travel 1.2 8.8 摘 要 -52

2. 76% of outbound travelers did not cut down their domestic travel because they had made outbound trips. The major reason that affected citizen s desire to travel abroad was the length of vacation or time available : In 2014, 23.8% of outbound travelers reduced their domestic trips due to outbound travel already made, whereas 76.2% said their outbound trips made no impact on their domestic travel plan. The leading factor which affected people s decision for traveling outbound was the length of vacation or time available (34.3%), followed by the budget available (21.7%). The cross relation between outbound and domestic travel showed that most citizens made only domestic trips (70.2%), followed by those who made both domestic and outbound trips (22.7%). Those who made only outbound tours account for the least (0.3%) (See Tables 36-38). Table36 Domestic trips reduced due to outbound tours Item % Total 100.0 Domestic trips not reduced 76.2 Domestic trips reduced due to outbound trips 23.8 Table37 Factors affecting outbound travel decision Unit: % Item 2014 2013 Total 100.0 100.0 Length of vacation or time available 34.3 33.5 Budget available 21.7 23.7 Invitation from relatives or friends 8.9 7.6 Attractiveness of package tour itinerary 8.7 9.4 Appropriate arrangement for work or family needs 6.3 6.2 Cheap airfare or tour fee 6.7 6.6 Health condition 4.4 4.7 Business needs 1.1 0.8 Foreign currency exchange rates 0.7 0.7 Other factors 0.1 0.1 No intention for outbound travel 7.3 6.8 Note: Other factors include international circumstances, natural disaster, weather, etc. 摘 要 -53

Table38 Domestic travel vs. outbound travel in 2014 Unit: % Outbound travel Domestic travel No Yes Total No 6.8 0.3 7.1 Yes 70.2 22.7 92.9 Total 77.0 23.0 100.0 3. In the outbound travels, male more than female and higher monthly income than domestic travelers: Comparing features of domesitric and bound travelers, we found that most domestic trips were made in February and December, and most outbound trips in June and July. Gender-wise, about half males and half females made domestic trips; a little higher percentage of males made outbound trips (52.3%). Age-wise, domestic travelers averagely aged 41 (median), and outbound travelers 42. As for the monthly income, domestic travelers, on average, made NT$26,224 per month, which is lower than the outbound travelers, NT$36,761 per month. As regards their occupation, more domestic travelers were housekeepers, service or sales people, students, technicians and assistant workers, office supportive workers, and retired people; among those who travelled outbound, we see supervisors and managers in addition to those in the domestic travel. Table39 Characteristics of domestic vs. outbound travelers in 2014 Characteristics Domestic travelers Outbound travelers Month February (12.8%) and December (12.2%) June (9.2%) and July (9.8%) Gender Females (49.1%), males (50.9%) Males(52.3%) Age Average Age (median): 41 Average Age (median): 42 Monthly income Average monthly income (median): NT$26,224 Average monthly income NT$36,761 Occupations Housekeepers (14.9%), Service/sales workers (13.4%), Students (12.9%), Technicians/assistants (11.7%), Office supportive staff (11.2%) and retired people (9.3%) Technicians/assistants (15.6%), Service/sales workers (12.5%), Office supportive staff (12.5%), Housekeepers (11.6%), retired people (10.6%), Students (10.5%), Managers/supervisors (10.3%) Note: The outbound travelers data on the travel month, gender and age is quoted from the statistics by the Tourism Bureau. 摘 要 -54

4. Both domestic and outbound trips were mainly made for sightseeing: Most people travelled domestically for sightseeing, recreation or vacation purpose (81.4%), followed by visiting friends or relatives (17.6%). For outbound trips, more people went for sightseeing, recreation or vacation purpose (65.2%), followed by the business (21.3%). The major reason for choosing the country (area) was relatives or friends invitation (30.1%), curiosity of different culture (23.5%), and search of stress relief (15.6%). Sightseeing& recreational vacation Table40 Purpose of domestic vs. outbound travel in 2014 Domestic travel Outbound travel Purpose % Purpose % Total 100.0 Total 100.0 Sub total 81.4 Pure sightseeing 66.5 Fitness and exercise vacations 5.4 Ecological tours 3.6 Sightseeing, recreation, vacation 65.2 Tours for conference or learning 0.7 Religious travels 5.2 Business trips plus travel 1.0 Business trips plus travel 21.3 Visiting friends and relatives 17.6 Visiting friends and relatives 12.7 - Short-term study 0.6 Others 0.0 Others 0.2 Note: means no sample in the cell. 0.0 means the percentage is under 0.05. Table41 Major reason for choosing visiting country (area) Unit: % Major reason 2014 2013 Total 100.0 100.0 Relatives or friends invitation 30.1 33.5 Curiosity of different culture 23.5 22.2 Search of stress relief 15.6 12.9 Historical legacy 5.4 3.6 A gift from employer 5.0 5.7 Cheap traveling expenses 4.8 5.6 Shopping 3.9 4.0 Good recreational facilities 3.2 3.5 Special tourist activities 3.0 3.5 Tasting exotic cuisine 2.1 2.1 Accessibility 1.7 2.2 Religious factors 1.3 0.9 Others 0.6 0.3 摘 要 -55

5. Most tourists, both domestic and outbound, preferred short-distance trips. Visits to Japan increased by 4% from 2013: In 2014, 63.5% of the domestic travelers chose to travel within their living area (see Table 8). For outbound travelers, 89% opted for Asian countries, especially Mainland China (30.9%) and Japan (29.7%). Compared with 2013, the number of visitors to Japan increased 4%, while the number of travelers to Hong Kong and Thailand both decreased 2%. Visits to other countries see no great changes (Table 42). 摘 要 -56

Asia Table42 Destination of outbound travel Unit:% Destination 2014 2013 Mainland Hong Kong 8.0(3) 10.0(3) China/Hong Mainland China 40.0 30.9(1) 42.5 31.8(1) Kong/Macao Macao 3.5 4.0 Thailand 3.0 4.7 Malaysia 2.1 2.7 Singapore 3.9 2.9 Southeast Indonesia 1.3 1.7 13.6 15.6 Asia Philippines 1.7 0.9 Vietnam 2.1 2.6 Cambodia 0.5 0.7 Myanmar 0.1 0.2 Northeast Japan 29.7(1) 25.6(2) 34.2 29.5 Asia Korea 4.4 4.0 Central/S. Asia India 0.1 0.1 0.1 0.1 Others 0.9 0.9 0.4 0.4 U.S.A. 3.4 4.9 America Canada 4.3 0.7 5.5 0.5 Others 0.3 0.3 U.K. 0.8 0.7 Netherlands 0.5 0.8 Belgium 0.6 0.7 France 1.3 1.4 Germany 1.3 1.0 Switzerland 0.6 0.5 Europe Austria 5.3 0.6 5.2 0.7 Czech 0.9 0.6 Hungary 0.2 0.2 Italy 1.2 1.2 Greece 0.1 0.1 Spain 0.4 0.6 Others 1.1 1.3 Australia 1.5 1.2 New Zealand 0.2 0.3 Oceania 1.8 1.5 Palau 0.1 0.1 others South Africa 0.2 0.1 Africa 0.3 Others 0.1 0.3 0.2 Note: 1. Traveling region is a multiple-choice question. 2. Malaysia includes Sabah; Japan includes Okinawa; U.S.A includes Guam and Hawaii; Thailand includes Phuket; Indonesia includes Bali. 3. means no sample in the cell; 0.0 means the percentage was under 0.05. 4. Number inside parenthesis indicates the top 3 places. The same ranking number means no significant difference. 5. Other areas in Asia include Dubai, Turkey, Nepal, Brunei, etc.; other areas in America include Brazil and Panama; other areas in Europe include Finland, Sweden, Russia, Denmark, Norway, etc. 摘 要 -57

6. Citizens who live in the northern Taiwan are the major domestic and outbound travelers: Data show that northern citizens (46.5%) had the most share of domestic travel, followed by southern Taiwan (25.8%) and central Taiwan (25.5%). Outbound travelers also found more northern citizens (56.0%), followed by outhern (21.3%) and central (19.1%) citizens. It is clear that people in the north were the major travelers in the domestic and outbound travel. Table43 Domestic and outbound travelers region of residence in 2014 Unit: % Region of residence Domestic travel Outbound travel Total 100.0 100.0 Northern Taiwan 46.5 56.0 Central Taiwan 25.5 19.1 Southern Taiwan 25.8 21.3 Eastern Taiwan 1.6 1.3 Offshore Islands 0.6 2.3 7. Most domestic and outbound travels are made by individuals: The most domestic and outbound travels are made by individuals (86.9% and 67.9% respectively). Those who chose arranged tours by travel agencies did so for main reasons are recommendation by relatives and friends, reasonable prices and prior travel experiences with the agency. Table44 Type of Domestic vs. outbound travel in 2014 Unit: % Type Domestic travel Outbound travel Total 100.0 100.0 Individual tour 86.9 67.9 Group tour 13.1 32.1 Table45 Reasons for choosing travel agency for domestic vs. outbound travel in 2014 Unit: % Reasons Domestic travel Outbound travel Recommendation by friends and relatives 52.2 46.1 Reasonable price 31.8 35.3 Prior travel experiences with the agency 42.7 29.8 Travel agency's good reputation 18.2 15.0 Particular spots/itinerary only provided by this agency 8.0 4.8 Others - 3.9 Note: This is a multiple-choice question. 摘 要 -58

8. In 2014, the sum of domestic travel expenses by ROC citizens is NT$309.2 billion, whereas that of outbound travel is NT$ 603.4 billion: The average spending per person per domestic trip was NT$1,979 in 2014. There were a total of 156.26 million of domestic trips made in 2014. The sum of expense on domestic trips is estimated NT$309.2 billion. As for outbound travel, the average spending per person per trip is NT$50,944 and a total of NT$603.4 billion was estimated to be spent on outbound travel in 2014. In addition, the spending prior to and after the outbound travel averages NT$2,509 (including purchases of travel necessities, transportation between home and airports or seaports, payment after returning home), which is less than that in 2013. The total expense prior to and after the outbound trip was estimated to be NT$29.72 billion. Table46 Expenses on domestic vs. outbound travel in 2014 Expense Domestic travel Outbound travel Average spending per trip per person NT$1,979 (+3.72%) NT$50,944 (+4.52%( )) Total trips 156,260,000 trips (+9.57%) 11,844,635 trips (+7.16%) Total travel expenses NT$309.2 billions (+13.63%) US$10.196 billions (+11.42%) NT$603.4billions (+12.01%) US$19.898 billions (+9.82%) Note: 1.Number inside parenthesis indicates percent change from 2013. 2. Outbound travel expense includes international airline tickets, visa, lodging and all other spending in foreign counties. 3.( )meaning No significant change. Table47 Average spending prior to and after returning from outbound travel per person per trip Unit: NT$ Expense 2014 2013 Total 2,509 3,351 Purchase of travel necessities prior to trip 1,720 2,639 Transportation between home and airport/harbor 726 658 Related expenses after returning home 63 54 Note: 1. Purchase of travel necessities prior to trip includes travel necessities, clothes, medicine and gifts for overseas relatives and friends, etc. 2. Related expenses after returning home include travel-related expenses such as camera and luggage repairs, laundry, etc. 摘 要 -59

103 為 瞭 解 103 年 國 人 在 國 內 旅 遊 之 動 向 滿 意 度 消 費 情 形 及 分 析 國 人 選 擇 在 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形, 並 估 算 國 人 國 內 旅 遊 費 用 與 出 國 旅 遊 支 出, 以 供 有 關 單 位 規 劃 與 改 善 觀 光 設 施 提 升 旅 遊 服 務 品 質 及 訂 定 我 國 觀 光 發 展 策 略 之 參 考 居 住 於 國 內 12 歲 以 上 之 國 人 定 期 按 季 ( 每 3 個 月 為 一 季 ) 調 查 一 次 每 季 訪 問 1 次,1 年 訪 問 4 次, 每 次 的 訪 問 時 間 與 資 料 標 準 期 如 下 表 : 表 1-1 調 查 期 間 表 次 數 訪 問 時 間 訪 問 內 容 動 態 資 料 標 準 期 靜 態 資 料 標 準 期 第 1 次 第 2 次 第 3 次 第 4 次 103 年 4 月 103 年 7 月 103 年 10 月 104 年 1 月 訪 問 : 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 2 季 : 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 3 季 : 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 4 季 : 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 的 旅 遊 情 形 所 有 旅 遊 在 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 以 103 年 3 月 31 日 為 準 以 103 年 6 月 30 日 為 準 以 103 年 9 月 30 日 為 準 以 103 年 12 月 31 日 為 準 1

103 本 調 查 之 旅 遊 定 義 : 國 內 旅 遊 定 義 : 指 個 人 離 開 日 常 生 活 範 圍 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 度 假 等 ), 旅 遊 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 出 國 旅 遊 定 義 : 指 個 人 出 國 旅 遊 ( 包 含 觀 光 商 務 探 親 短 期 求 學 等 活 動 ), 時 間 不 超 過 1 年 者 調 查 項 目 包 括 下 列 各 項 : ( 一 ) 基 本 資 料 : 性 別 年 齡 教 育 程 度 工 作 別 婚 姻 狀 況 每 月 平 均 所 得 居 住 地 等 ( 二 ) 國 內 旅 遊 : 1. 旅 遊 次 數 旅 遊 天 數 旅 遊 月 份 利 用 假 期 2. 旅 遊 目 的 旅 遊 方 式 選 擇 套 裝 行 程 原 因 選 擇 旅 行 社 的 原 因 旅 遊 同 伴 使 用 交 通 工 具 住 宿 情 形 選 擇 旅 遊 據 點 考 慮 因 素 旅 遊 資 訊 來 源 訂 購 ( 網 路 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 ) 國 內 旅 遊 相 關 產 品 情 況 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 及 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 等 3. 遊 覽 地 點 整 體 旅 遊 服 務 滿 意 度 4. 消 費 金 額 5. 未 旅 遊 原 因 ( 三 ) 出 國 旅 遊 : 1. 影 響 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 2. 旅 行 次 數 旅 行 天 數 利 用 假 期 3. 旅 遊 目 的 旅 遊 國 家 選 擇 旅 遊 國 家 的 原 因 出 國 安 排 方 式 選 擇 旅 行 社 的 原 因 訂 購 ( 網 路 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 ) 出 國 旅 遊 相 關 產 品 情 況 4. 消 費 金 額 出 國 行 前 與 回 國 後 之 消 費 金 額 5. 有 沒 有 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 ( 四 ) 旅 客 意 見 及 建 議 事 項 1. 可 提 高 國 內 旅 遊 意 願 的 具 體 建 議 2. 其 他 意 見 及 建 議 等 2

103 以 電 話 訪 問 方 式 為 主, 網 路 調 查 方 式 為 輔 ( 一 ) 電 話 訪 問 : 電 話 訪 問 以 集 中 式 的 電 腦 輔 助 電 話 訪 問 (CATI,Compute rassisted Telephone Interview) 進 行 將 問 卷 題 目 輸 入 電 腦, 訪 員 只 需 按 規 定 的 程 序 操 作 電 腦, 問 卷 題 目 會 按 順 序 顯 示 在 電 腦 的 螢 幕 上 訪 員 就 按 電 腦 螢 幕 上 的 題 目 和 選 項 一 字 不 差 的 照 念 進 行 訪 問, 並 輸 入 受 訪 者 的 答 案 代 號, 不 必 另 外 手 寫 記 錄 電 腦 操 作 簡 單, 可 以 減 少 錯 誤, 是 現 代 最 進 步 的 電 話 訪 問 方 法 設 有 監 看 監 聽 系 統, 品 質 控 制 十 分 嚴 格 每 一 未 完 成 的 訪 問, 均 追 蹤 再 打 5 次 以 上 電 話 向 指 定 的 受 訪 對 象 取 得 成 功 的 訪 問 採 用 如 此 嚴 謹 的 調 查 過 程 以 獲 取 具 有 代 表 性 的 樣 本 資 料, 降 低 樣 本 偏 差 並 提 高 統 計 估 計 值 的 可 信 度 CATI 設 定 針 對 過 去 三 個 月 的 國 內 旅 遊, 一 次 一 次 的 訪 問 國 內 旅 遊 訪 問 完 成 後 再 訪 問 出 國 旅 遊, 也 是 一 次 一 次 的 訪 問 先 訪 問 第 一 次 旅 遊 的 所 有 問 項, 若 有 2 次 以 上 的 旅 遊, 再 依 序 逐 次 詢 問 旅 遊 情 形, 不 限 制 受 訪 者 回 答 旅 遊 情 形 的 次 數 ( 二 ) 網 路 訪 問 : 為 因 應 網 路 世 代 的 興 起, 另 利 用 網 路 問 卷 調 查 方 式, 取 得 國 人 旅 遊 行 為 資 料 以 電 話 訪 問 所 抽 到 的 受 訪 者, 詢 問 其 網 路 填 答 意 願, 於 各 季 開 始 訪 問 前 將 帳 號 密 碼 及 連 結 網 址 傳 送 到 受 訪 者 的 電 子 信 箱 電 子 郵 件 寄 出 一 星 期 後, 受 訪 者 仍 未 填 答 問 卷 時, 系 統 會 固 定 寄 送 電 子 郵 件 提 醒 受 訪 者 填 答 若 受 訪 者 於 訪 問 時 間 結 束 前 一 週 仍 未 上 網 填 寫, 則 請 訪 員 直 接 撥 打 電 話 給 受 訪 者, 提 醒 受 訪 者 上 網 填 答 或 改 以 電 話 訪 問 網 路 問 卷 填 答 系 統 依 據 問 卷 邏 輯 架 設, 民 眾 所 填 寫 後 的 網 路 問 卷 資 料 將 匯 入 故 鄉 公 司 的 伺 服 器 系 統, 進 行 統 計 分 析 每 季 保 留 四 分 之 三 的 舊 樣 本, 並 增 抽 四 分 之 一 的 新 樣 本, 且 將 每 季 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 分 為 4 套, 因 此 各 季 皆 有 4 套 樣 本, 如 103 年 第 1 季 有 第 5 6 7 8 套, 其 中 第 5 6 及 7 套 為 沿 用 102 年 第 4 季 的 舊 樣 本, 第 8 套 為 新 抽 樣 本 到 第 2 季 訪 問 時 沿 用 第 1 季 的 第 6 7 及 8 套 樣 本, 並 增 抽 第 9 套 樣 本 第 3 季 及 第 4 季 樣 本 以 此 類 推 ( 方 式 如 表 1-2) 3

103 表 1-2 每 季 樣 本 套 數 配 置 樣 本 套 數 102 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 1 套 4 第 2 套 3 4 第 3 套 2 3 4 第 4 套 1 2 3 4 第 5 套 1 2 3 4 第 6 套 1 2 3 4 第 7 套 1 2 3 4 第 8 套 1 2 3 4 第 9 套 1 2 3 第 10 套 1 2 第 11 套 1 註 : 表 格 內 的 數 字 代 表 該 套 樣 本 在 該 季 為 第 幾 次 接 受 訪 問 每 季 有 效 樣 本 至 少 5,500 個, 其 中 需 包 含 330 個 有 出 國 的 樣 本, 且 全 年 各 洲 ( 非 洲 除 外 ) 的 樣 本 旅 次 至 少 達 30 人 5,500 個 樣 本 分 為 4 套, 各 套 樣 本 皆 採 分 層 隨 機 抽 樣 方 法 抽 出 將 全 國 人 口 依 照 縣 市 分 層, 共 計 22 層 各 縣 市 層 依 照 層 內 12 歲 以 上 人 口 數 占 全 國 12 歲 以 上 總 人 口 數 的 比 率 分 配 樣 本 數, 其 中 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 因 人 口 比 率 過 少, 因 此 增 加 有 效 樣 本 至 30 人 各 縣 市 應 完 成 之 有 效 樣 本 數 分 配 如 表 1-3 各 縣 市 內 以 住 宅 電 話 號 碼 簿 做 為 抽 樣 清 冊, 把 電 話 號 碼 簿 上 的 電 話 號 碼 建 成 電 腦 檔 案, 以 簡 單 隨 機 抽 樣 法, 抽 出 樣 本 電 話 號 碼 為 了 使 未 登 錄 在 電 話 號 碼 簿 上 的 電 話 號 碼 也 有 機 會 被 抽 為 樣 本, 再 把 從 電 話 號 碼 簿 抽 出 的 樣 本 號 碼 最 後 兩 位 數 以 隨 機 號 碼 取 代 4

103 樣 本 戶 內 若 年 齡 12 歲 以 上 者 有 2 位 以 上, 則 以 戶 中 隨 機 抽 樣 法 抽 選 1 人 做 為 訪 問 對 象 ( 以 年 齡 大 小 排 列 順 序 後, 隨 機 抽 選 1 位 做 為 訪 問 的 對 象 ) 戶 中 訪 問 對 象 一 旦 確 定, 絕 對 不 替 換, 而 是 以 再 打 電 話 追 蹤 的 方 式, 找 到 指 定 的 受 訪 者 表 1-3 103 年 每 季 各 縣 市 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 縣 市 別 母 體 人 口 比 率 (%) 每 季 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 100.00 5,533 新 北 市 16.98 934 臺 北 市 11.46 630 臺 中 市 11.44 629 臺 南 市 8.12 447 高 雄 市 11.99 660 宜 蘭 縣 1.98 109 桃 園 縣 8.61 473 新 竹 縣 2.20 121 苗 栗 縣 2.41 132 彰 化 縣 5.52 304 南 投 縣 2.24 123 雲 林 縣 3.05 168 嘉 義 縣 2.31 127 屏 東 縣 3.71 204 臺 東 縣 0.97 53 花 蓮 縣 1.44 79 澎 湖 縣 0.44 30 基 隆 市 1.64 90 新 竹 市 1.76 97 嘉 義 市 1.15 63 金 門 縣 0.53 30 連 江 縣 0.05 30 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 1 月 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 各 縣 市 人 口 數 5

103 ( 一 ) 國 內 旅 遊 訪 問 結 果 分 為 四 大 類 如 下 : 1. 成 功 訪 問 人 數 2. 拒 答 : 包 括 受 訪 者 拒 答 人 數 和 家 人 代 為 拒 答 人 數 3. 未 完 成 訪 問 : 經 多 次 電 話 追 蹤 仍 無 法 完 成 訪 問 者 ( 含 受 訪 者 不 在 不 方 便 有 事 中 途 離 開 等 ) 的 人 數 4. 無 人 回 答 : 包 括 沒 有 適 合 受 訪 對 象 非 住 宅 電 話 空 號 號 碼 錯 誤 電 話 暫 停 使 用 答 錄 機 傳 真 機 五 次 以 上 無 人 回 答 等 的 電 話 號 碼 個 數 有 效 訪 問 率 = 成 功 訪 問 樣 本 數 / 應 該 訪 問 樣 本 數 = 成 功 訪 問 樣 本 數 /( 成 功 訪 問 樣 本 數 + 拒 答 + 未 完 成 訪 問 數 ) 表 1-4 103 年 訪 問 結 果 表 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 成 功 訪 問 5,566 5,601 5,574 5,564 拒 受 訪 者 拒 答 512 539 493 489 答 家 人 代 為 拒 答 2,076 2,188 2,196 2,233 未 完 成 訪 問 1,238 1,126 1,177 1,068 無 人 回 答 4,747 4,579 4,312 4,017 有 效 訪 問 率 5,566/(5,566+512+ 2,076+1,238)=59% 5,601/(5,601+539+ 2,188+1,126)=59% 5,574/(5,574+493+ 2,196+1,177)=59% 5,564/(5,564+489+ 2,233+1,068)=59% ( 二 ) 出 國 旅 遊 在 訪 問 國 內 旅 遊 的 同 時, 也 詢 問 受 訪 者 出 國 旅 遊 的 情 形, 在 第 1 季 樣 本 中 成 功 訪 問 433 人, 共 計 459 個 旅 次, 在 第 2 季 樣 本 中 成 功 訪 問 467 人, 共 計 539 個 旅 次 ; 第 3 季 樣 本 中 成 功 訪 問 523 人, 共 計 556 個 旅 次 ; 第 4 季 樣 本 中 成 功 訪 問 458 人, 共 計 475 個 旅 次 6

103 ( 一 ) 基 本 權 數 調 整 因 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 將 有 效 樣 本 數 提 高 至 30 人, 抽 樣 機 率 與 其 他 縣 市 不 同, 因 此 先 以 抽 樣 機 率 的 倒 數 作 為 基 本 權 數 調 整 ( 二 ) 未 回 答 調 整 為 防 止 某 些 基 本 特 性 的 舊 樣 本 流 失 比 率 過 高, 因 此 將 各 套 舊 樣 本 之 性 別 年 齡 及 教 育 程 度 依 據 該 套 樣 本 在 第 1 次 受 訪 時 之 結 構 進 行 調 整, 降 低 未 回 答 造 成 之 偏 差 ( 三 ) 比 率 調 整 在 未 回 答 調 整 權 數 及 基 本 權 數 調 整 之 下, 樣 本 結 構 與 母 體 ( 全 國 12 歲 以 上 人 口 ) 之 性 別 年 齡 與 居 住 縣 市 別 分 配 的 適 合 度 檢 定 結 果 如 下 : 7

103 表 2-1 國 內 樣 本 性 別 與 母 體 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 性 別 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5,566 100.0 100.0 5,601 100.0 100.0 5,574 100.0 100.0 5,564 100.0 100.0 男 2,428 43.6 49.7 2,450 43.7 49.7 2,419 43.4 49.7 2,419 43.5 49.7 女 3,138 56.4 50.3 3,151 56.3 50.3 3,155 56.6 50.3 3,145 56.5 50.3 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 男 女 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 =82.74> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =79.59> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =88.17> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =85.39> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 表 2-2 國 內 樣 本 年 齡 與 母 體 年 齡 結 構 之 差 異 性 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 年 齡 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5,566 100.0 100.0 5,601 100.0 100.0 5,574 100.0 100.0 5,564 100.0 100.0 12 ~ 14 歲 110 2.0 4.0 116 2.1 4.0 106 1.9 3.9 115 2.1 3.9 15 ~ 19 歲 334 6.0 7.4 339 6.1 7.4 308 5.5 7.3 303 5.4 7.3 20 ~ 24 歲 356 6.4 7.7 384 6.9 7.7 390 7.0 7.7 398 7.2 7.7 25 ~ 29 歲 462 8.3 7.9 492 8.8 7.8 459 8.2 7.7 469 8.4 7.6 30 ~ 39 歲 809 14.5 18.9 786 14.0 18.8 787 14.1 18.8 797 14.3 18.8 40 ~ 49 歲 952 17.1 17.5 916 16.4 17.5 930 16.7 17.4 912 16.4 17.4 50 ~ 59 歲 1,080 19.4 17.0 1,080 19.3 17.0 1,067 19.2 17.1 1,054 18.9 17.1 60 ~ 64 歲 547 9.8 6.6 541 9.7 6.7 557 10.0 6.8 570 10.2 6.9 65 ~ 69 歲 320 5.7 3.9 345 6.2 4.0 365 6.5 4.0 364 6.5 4.1 70 歲 及 以 上 595 10.7 9.1 602 10.7 9.2 604 10.8 9.2 582 10.5 9.3 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 年 齡 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 =313.10 > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =324.09 > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =361.27 > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =335.35 > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 8

103 表 2-3 國 內 樣 本 縣 市 與 母 體 縣 市 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 縣 市 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5,566 100.0 100.0 5,601 100.0 100.0 5,574 100.0 100.0 5,564 100.0 100.0 新 北 市 947 17.0 17.0 948 16.9 17.0 941 16.9 17.0 941 16.9 17.0 臺 北 市 633 11.4 11.5 642 11.5 11.5 637 11.4 11.5 638 11.5 11.5 臺 中 市 636 11.4 11.4 642 11.5 11.4 645 11.6 11.5 645 11.6 11.5 臺 南 市 455 8.2 8.1 454 8.1 8.1 454 8.1 8.1 453 8.1 8.1 高 雄 市 671 12.0 12.0 676 12.1 12.0 666 11.9 12.0 667 12.0 12.0 宜 蘭 縣 108 1.9 2.0 109 1.9 2.0 107 1.9 2.0 104 1.9 2.0 桃 園 縣 482 8.7 8.6 483 8.6 8.6 482 8.6 8.6 480 8.6 8.7 新 竹 縣 121 2.2 2.2 122 2.2 2.2 123 2.2 2.2 123 2.2 2.2 苗 栗 縣 135 2.4 2.4 132 2.4 2.4 136 2.4 2.4 135 2.4 2.4 彰 化 縣 308 5.5 5.5 309 5.5 5.5 306 5.5 5.5 305 5.5 5.5 南 投 縣 124 2.2 2.2 127 2.3 2.2 125 2.2 2.2 124 2.2 2.2 雲 林 縣 169 3.0 3.1 173 3.1 3.1 169 3.0 3.0 172 3.1 3.0 嘉 義 縣 130 2.3 2.3 131 2.3 2.3 127 2.3 2.3 126 2.3 2.3 屏 東 縣 207 3.7 3.7 210 3.8 3.7 207 3.7 3.7 204 3.7 3.7 臺 東 縣 52 0.9 1.0 54 1.0 1.0 55 1.0 1.0 54 1.0 1.0 花 蓮 縣 80 1.4 1.4 79 1.4 1.4 80 1.4 1.4 79 1.4 1.4 澎 湖 縣 24 0.4 0.4 25 0.4 0.4 24 0.4 0.4 24 0.4 0.4 基 隆 市 90 1.6 1.6 90 1.6 1.6 92 1.6 1.6 90 1.6 1.6 新 竹 市 97 1.7 1.8 97 1.7 1.8 99 1.8 1.8 102 1.8 1.8 嘉 義 市 65 1.2 1.2 66 1.2 1.2 65 1.2 1.2 63 1.1 1.2 金 門 縣 30 0.5 0.5 30 0.5 0.5 32 0.6 0.5 32 0.6 0.6 連 江 縣 3 0.1 0.1 3 0.1 0.1 3 0.1 0.1 3 0.1 0.1 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 縣 市 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 =0.27< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 2 季 卡 方 值 =0.34< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 3 季 卡 方 值 =0.36< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 4 季 卡 方 值 =0.70< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 以 上 卡 方 檢 定 結 果 顯 示, 樣 本 之 性 別 及 年 齡 分 配 與 母 體 分 配 並 非 一 致, 因 此 以 母 體 性 別 及 年 齡 交 叉 組 分 配 比 率 調 整 樣 本 的 結 構, 以 矯 正 偏 差 並 減 少 抽 樣 誤 差 每 一 筆 個 人 Nij nij N 資 料 都 乘 以 調 整 權 數 Wij =, ij 是 第 ij 交 叉 組 的 母 體 人 數 占 整 個 母 體 人 數 的 比 率 N n N n, 而 ij 是 第 ij 交 叉 組 的 樣 本 人 數 占 總 樣 本 人 數 的 比 率 這 樣 使 樣 本 的 分 配 與 母 體 分 配 完 n 全 一 致 9

103 依 據 國 內 旅 遊 的 權 數 加 權 調 整 後, 檢 定 出 國 樣 本 旅 遊 人 次 的 性 別 年 齡 與 出 國 停 留 夜 數 的 分 配 與 出 國 母 體 分 配 是 否 一 致, 其 檢 定 結 果 如 下 : 表 2-4 樣 本 性 別 與 母 體 性 別 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 性 別 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 459 100.0 100.0 539 100.0 100.0 556 100.0 100.0 475 100.0 100.0 男 203 44.2 52.9 233 43.3 51.9 228 41.0 51.7 229 48.1 52.7 女 256 55.8 47.1 305 56.7 48.1 328 59.0 48.3 247 51.9 47.3 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =14.20> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =15.77> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =25.27> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =3.94< χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value>0.001 表 2-5 樣 本 年 齡 與 母 體 年 齡 結 構 之 差 異 檢 定 年 齡 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 459 100.0 100.0 539 100.0 100.0 556 100.0 100.0 475 100.0 100.0 19 歲 以 下 30 6.5 9.6 4 0.7 7.1 36 6.5 14.0 11 2.3 4.7 20 ~ 29 歲 76 16.5 14.0 68 12.6 13.0 96 17.2 13.9 70 14.7 13.6 30 ~ 39 歲 94 20.4 24.8 127 23.5 23.6 109 19.6 21.1 77 16.2 25.6 40 ~ 49 歲 86 18.7 21.2 93 17.3 20.3 121 21.8 21.7 77 16.2 20.8 50 ~ 59 歲 87 18.9 18.2 114 21.1 19.9 95 17.2 17.4 124 26.1 20.3 60 歲 及 以 上 87 18.9 12.3 133 24.8 16.1 98 17.7 11.8 117 24.5 14.9 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =28.28> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =58.93> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =43.47> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =65.02> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 母 體 分 配 10

103 表 2-6 樣 本 出 國 停 留 夜 數 與 母 體 結 構 之 差 異 檢 定 停 留 夜 數 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 459 100.0 100.0 539 100.0 100.0 556 100.0 100.0 475 100.0 100.0 1 夜 2 0.5 2.7 1 0.1 2.4 3 0.5 2.6 3 0.7 2.9 2 夜 41 8.9 8.7 33 6.1 9.2 31 5.5 9.2 31 6.5 9.2 3 夜 45 9.7 11.8 59 10.9 12.7 58 10.5 12.3 53 11.2 12.5 4 夜 177 38.6 28.3 190 35.2 28.6 198 35.6 28.3 175 36.9 27.7 5 至 7 夜 101 21.9 20.0 152 28.2 22.0 128 22.9 21.2 126 26.5 22.1 8 至 1 5 夜 61 13.4 14.3 79 14.8 13.8 90 16.2 14.1 63 13.3 13.8 1 6 至 3 0 夜 22 4.8 7.9 16 3.0 5.9 38 6.9 6.1 17 3.5 6.3 31 夜 及 以 上 10 2.1 6.4 9 1.7 5.3 10 1.8 6.2 7 1.5 5.4 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =47.25> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =57.61> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =49.23> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =50.94> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 母 體 分 配 以 上 卡 方 檢 定 結 果 顯 示, 出 國 樣 本 之 性 別 年 齡 及 出 國 停 留 夜 數 與 母 體 分 配 並 非 完 全 一 致 為 矯 正 偏 差 並 減 少 抽 樣 誤 差, 乃 依 據 母 體 分 配 的 比 率 調 整 樣 本 分 配 每 一 筆 個 人 資 N i ni N 料 都 乘 以 調 整 權 數 Wi =, i 是 第 i 組 的 旅 次 占 母 體 旅 次 的 比 率, 而 n i 是 第 i 組 的 N n N n 樣 本 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 採 用 raking 方 法, 先 以 母 體 性 別 分 配 調 整, 再 以 年 齡 出 國 停 留 夜 數 分 配 調 整 經 過 調 整 後, 加 權 樣 本 分 配 與 母 體 分 配 已 無 顯 著 差 異 11

103 資 料 經 過 比 率 調 整 後, 即 可 進 行 母 體 參 數 之 推 估 : 設 Y hij = 第 h 層 第 i 樣 本 第 j 次 國 內 旅 遊 的 總 費 用 ( 或 某 項 費 用 ) 其 中,h 為 縣 市 的 分 層 數 i = 1,2,..., n j = 1,2,3,...,K hi X hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 內 旅 遊 的 停 留 天 數 K hi = 第 h層 第 i樣 本 的 國 內 旅 遊 次 數 I hi = 1, 第 h層 第 i樣 本 屬 於 某 次 群 體 0, 第 h層 第 i樣 本 不 屬 於 某 次 群 體 W hi = 第 h層 第 i國 內 樣 本 的 權 數 ( 例 如 男 性 ) ( 例 如 女 性 ) 為 了 更 正 確 的 估 計, 因 此 所 有 國 內 旅 次 資 料 將 有 另 一 個 權 數 ( 旅 次 權 數 ) W hij, 其 計 算 方 式 敘 述 如 下 : 將 旅 遊 天 數 分 為 5 組 : 當 日 來 回 2 天 1 夜 3 天 2 夜 4 天 3 夜 及 5 天 4 夜 或 以 上, 請 受 訪 旅 客 回 答 各 組 實 際 的 旅 遊 次 數 ( 問 卷 第 一 題 的 A B C D E), 分 別 計 算 這 5 組 停 留 天 數 的 實 際 旅 遊 次 數 占 實 際 總 旅 遊 次 數 的 比 率 在 旅 次 資 料 中 ( 問 卷 第 六 題 ), 亦 把 每 個 旅 次 的 停 留 夜 數 (X hij ) 劃 分 成 5 組 ( 當 日 來 回 2 天 1 夜 3 天 2 夜 4 天 3 夜 5 天 4 夜 或 以 上 ) 而 將 旅 次 資 料 中 每 一 種 停 留 天 數 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 分 配, 調 整 成 5 組 停 留 天 數 在 旅 客 資 料 所 占 的 比 率, 即 為 國 內 旅 次 權 數 W hij 其 公 式 如 下 : W = W hij hi 實 際 旅 遊 次 數 中, 第 j次 同 一 組 停 留 天 數 的 比 例 總 樣 本 旅 次 中, 第 j次 同 一 組 停 留 天 數 的 比 例 12

103 旅 遊 天 數 103 年 各 季 旅 客 資 料 與 旅 次 資 料 中, 各 組 旅 遊 天 數 的 比 率 如 表 2-7: 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 表 2-7 103 年 各 季 各 組 旅 遊 天 數 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 當 日 來 回 69.7 57.5 72.2 59.3 69.9 52.8 75.9 62.9 2 天 1 夜 18.9 23.7 18.8 25.6 18.8 26.9 16.4 23.7 3 天 2 夜 7.6 12.1 7.1 12.0 8.5 15.2 6.0 10.5 4 天 3 夜 1.9 3.4 0.8 1.5 1.4 2.6 0.9 1.7 5 天 4 夜 及 以 上 1.9 3.2 1.1 1.7 1.4 2.4 0.8 1.3 若 第 1 季 第 h 層 第 i 樣 本 第 j 旅 次 為 當 日 來 回, 則 其 國 內 旅 次 的 權 數 W hij 為 : 69.7 W hij = W hi 57.5 其 他 停 留 天 數 的 國 內 旅 次 權 數 調 整 方 法 亦 相 同 ( 一 ) 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Yˆ = h i j h i j Y hij W W hij hij ( 二 ) 國 內 旅 遊 總 費 用 Yˆ = 總 旅 次 估 計 值 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 費 用 = NK ˆ Y ˆ = ( N h h i i K hi W W hi hi ) Y ˆ 13

103 其 中 N = 全 國 12 歲 以 上 人 口 數 Kˆ Yˆ = 每 人 平 均 旅 次 = 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 費 用 ( 三 ) 某 次 群 體 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Y ˆ I = h i j h i j Y hij W W hij hij I I hi hi ( 四 ) 每 人 每 日 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Yˆ = h i j h i j Y X hij hij W W hij hij 另 外, 有 關 平 均 旅 遊 次 數 旅 遊 天 數 及 全 國 旅 遊 總 次 數 等 皆 可 依 據 上 述 方 式 進 行 推 估 14

103 Y hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 外 旅 遊 的 總 支 出 X hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 外 旅 遊 的 停 留 夜 數 W hi = 第 h層 第 i出 國 樣 本 的 權 數 ( 一 ) 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Yˆ = h i j h i j Y W hij W hi hi ( 二 ) 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 Y ) = 出 國 總 人 次 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 其 中, 出 國 總 人 次 資 料 來 源 為 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 三 ) 某 次 群 體 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Ŷ = I h h i i j Y W I j hij W I hi hi hi hi ( 四 ) 每 人 每 日 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Yˆ = h i j h i j Y W hij X W hij hi hi 15

103 ( 一 ) 旅 客 資 料 某 次 群 體 ( 如 男 性 ) 旅 客 中 具 有 某 項 特 徵 ( 如 對 旅 遊 地 點 感 到 滿 意 者 ) 的 百 分 比 可 估 計 如 下 : Z hiwhi I hi h i Pˆ I = W I h i hi hi Z hi 1, 第 h層 第 i樣 本 具 有 某 特 徵 ( 例 如 對 旅 遊 地 點 感 到 滿 意 者 ) = 0, 第 h層 第 i樣 本 不 具 有 某 特 徵 ( 例 如 對 旅 遊 地 點 不 是 感 到 滿 意 者 ) ( 二 ) 旅 次 資 料 某 次 群 體 旅 次 百 分 比 估 計 如 下 : Pˆ T = h i j h i j Z hij W W hij hij I I hij hij Z hij 1, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 具 有 某 基 本 特 徵 ( 例 如 為 自 行 規 劃 者 ) = 0, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 不 具 有 某 基 本 特 徵 ( 例 如 非 自 行 規 劃 者 ) I hij = 1, 0, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 屬 於 某 次 群 體 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 不 屬 於 某 次 群 體 本 調 查 的 樣 本 係 採 分 層 隨 機 抽 樣, 而 因 權 數 調 整 的 差 異 性 不 大, 對 變 異 數 的 影 響 應 不 大, 因 此 估 計 變 異 數 時, 可 以 較 保 守 的 簡 單 隨 機 抽 樣 公 式 估 計 : ˆ σ ˆ σ 2 P 2 Y ˆ pˆ (1 pˆ) = n = n n 1 ( ˆ ) ( 1) yi Y n i= 1 其 中 y i Yˆ pˆ 均 為 加 權 後 之 資 料 或 估 計 值, n 為 有 效 樣 本 數 本 報 告 的 所 有 統 計 檢 定 均 採 5% 顯 著 水 準 2 16

103 百 分 比 的 分 析 包 括 下 列 二 部 份 : () 根 據 各 題 加 權 的 樣 本 比 率 進 行 比 較 選 項 間 的 差 異 時, 用 下 列 z 檢 定, 檢 驗 兩 選 項 間 百 分 比 ( ˆP 1 和 ˆP 2 ) 的 差 異 : ) pˆ 1 p2 z1 = 1 2 [ pˆ ˆ 1 + p2 ( pˆ ˆ 1 p2 ) ] n () 以 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 的 交 叉 表 來 分 析 國 人 的 旅 遊 情 形 與 其 特 徵 間 的 相 關 交 叉 表 第 一 步 採 用 卡 方 檢 定, 在 檢 定 前, 若 有 交 叉 組 (cell) 的 樣 本 數 小 於 5 時, 則 進 行 合 併 合 併 的 原 則 如 下 :(1) 若 分 類 變 數 本 身 是 次 序 量 數 (Ordinal measures), 則 與 鄰 組 合 併 ; 如 年 齡 教 育 程 度,(2) 若 分 類 變 數 本 身 是 非 次 序 量 數 (Nominal measures) 則 與 另 一 性 質 相 近 者 合 併, 否 則 就 歸 到 其 他 交 叉 表 的 卡 方 顯 著 水 準 小 於 5% 時 才 認 定 兩 變 數 間 非 完 全 獨 立 第 二 步 是 在 有 相 關 的 交 叉 表 內, 以 z 檢 定 找 出 有 顯 著 差 異 的 地 方 檢 視 兩 個 獨 立 的 次 群 體 (Subgroups) 對 同 一 議 題 看 法 的 百 分 比 間 的 差 異, 採 用 下 列 的 z 檢 定 z 2 = pˆ 1 ( 1 pˆ ) pˆ ( 1 pˆ ) n 1 pˆ 1 1 pˆ + 2 2 n 2 2 比 較 兩 次 群 體 之 平 均 值 時, 採 用 下 列 的 Z 檢 定 : Z 3 = Ŷ Ŷ σˆ 1 2 Ŷ1 2 + σˆ 2 Ŷ2 2 其 中, σ 和 σ ˆ 是 兩 平 均 數 估 計 值 Y ˆ 1 和 Y ˆ 2 的 估 計 變 異 數 ˆY 2ˆ1 ˆY2 ANOVA ANOVA 分 析 用 於 探 討 類 別 變 項 與 連 續 變 項 的 關 係, 例 如 平 均 滿 意 度 分 數 是 否 因 基 本 特 徵 的 不 同 而 有 差 異 比 較 數 個 平 均 數 差 異 時, 可 採 變 異 數 分 析 及 多 重 比 較 (Multiple comparison), 且 排 名 順 序 必 須 經 過 多 重 比 較 檢 定 17

103 本 次 調 查 資 料, 經 加 權 調 整 後, 樣 本 分 配 如 下 : 各 季 樣 本 中, 男 性 與 女 性 各 占 一 半 表 3-1 樣 本 結 構 - 性 別 性 別 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 男 2,767 49.7 2,784 49.7 2,770 49.7 2,764 49.7 女 2,799 50.3 2,817 50.3 2,805 50.3 2,801 50.3 各 季 樣 本 中, 年 齡 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 的 人 數 較 多 表 3-2 樣 本 結 構 - 年 齡 年 齡 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 12 ~ 14 歲 224 4.0 222 4.0 218 3.9 216 3.9 15 ~ 19 歲 413 7.4 414 7.4 409 7.3 404 7.3 20 ~ 24 歲 427 7.7 431 7.7 429 7.7 428 7.7 25 ~ 29 歲 437 7.9 436 7.8 430 7.7 424 7.6 30 ~ 39 歲 1,050 18.9 1,056 18.8 1,050 18.8 1,048 18.8 40 ~ 49 歲 976 17.5 978 17.5 972 17.4 968 17.4 50 ~ 59 歲 945 17.0 953 17.0 952 17.1 951 17.1 60 ~ 64 歲 370 6.6 374 6.7 377 6.8 382 6.9 65 ~ 69 歲 214 3.9 222 4.0 224 4.0 228 4.1 70 歲 及 以 上 509 9.1 513 9.2 513 9.2 515 9.3 18

103 各 季 樣 本 中, 教 育 程 度 以 高 中 ( 職 ) 及 大 學 者 最 多 ; 而 以 研 究 所 及 以 上 學 歷 者 最 少 教 育 程 度 表 3-3 樣 本 結 構 - 教 育 程 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 國 小 及 以 下 631 11.3 611 10.9 614 11.0 597 10.7 國 ( 初 ) 中 674 12.1 690 12.3 658 11.8 667 12.0 高 中 ( 職 ) 1,615 29.0 1,627 29.1 1,586 28.5 1,571 28.2 專 科 737 13.2 722 12.9 749 13.4 740 13.3 大 學 1,575 28.3 1,578 28.2 1,604 28.8 1,629 29.3 研 究 所 及 以 上 334 6.0 372 6.6 363 6.5 362 6.5 各 季 樣 本 中, 工 作 別 結 構 以 家 庭 管 理 學 生 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 較 多, 其 次 是 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 及 退 休 人 員, 而 以 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 未 就 業 待 業 中 較 少 表 3-4 樣 本 結 構 - 工 作 別 工 作 別 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 軍 公 教 人 員 289 5.2 285 5.1 327 5.9 287 5.2 主 管 及 經 理 人 員 144 2.6 147 2.6 192 3.4 181 3.3 專 業 人 員 129 2.3 152 2.7 112 2.0 114 2.0 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 571 10.3 581 10.4 597 10.7 625 11.2 事 務 支 援 人 員 557 10.0 571 10.2 559 10.0 544 9.8 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 743 13.3 769 13.7 695 12.5 714 12.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 159 2.9 154 2.8 145 2.6 157 2.8 技 藝 有 關 人 員 111 2.0 166 3.0 139 2.5 153 2.7 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 211 3.8 219 3.9 241 4.3 258 4.6 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 213 3.8 192 3.4 201 3.6 179 3.2 家 庭 管 理 931 16.7 882 15.7 889 15.9 905 16.3 未 就 業 待 業 中 149 2.7 181 3.2 172 3.1 147 2.6 退 休 人 員 547 9.8 553 9.9 548 9.8 514 9.2 學 生 812 14.6 747 13.3 756 13.6 787 14.1 19

103 各 樣 本 中, 婚 姻 狀 況 以 已 婚 ( 含 同 居 ) 者 最 多, 其 次 是 未 婚 者 表 3-5 樣 本 結 構 - 婚 姻 狀 況 婚 姻 狀 況 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 未 婚 1,946 35.0 2,007 35.8 1,959 35.1 1,920 34.5 已 婚 ( 含 同 居 ) 3,198 57.5 3,187 56.9 3,199 57.4 3,220 57.9 其 他 422 7.6 407 7.3 417 7.5 425 7.6 各 季 樣 本 中, 以 無 收 入 的 人 數 最 多, 而 所 得 在 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 10 萬 元 及 以 上 者 最 少 表 3-6 樣 本 結 構 - 個 人 每 月 平 均 所 得 個 人 每 月 平 均 所 得 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 無 收 入 1,328 23.9 1,100 19.6 1,145 20.5 1,138 20.4 未 滿 1 萬 元 702 12.6 768 13.7 756 13.6 777 14.0 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 486 8.7 515 9.2 455 8.2 491 8.8 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1,051 18.9 1,129 20.2 1,030 18.5 1,029 18.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 814 14.6 825 14.7 853 15.3 820 14.7 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 487 8.8 498 8.9 557 10.0 502 9.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 436 7.8 468 8.4 468 8.4 490 8.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 139 2.5 168 3.0 162 2.9 194 3.5 10 萬 元 及 以 上 123 2.2 128 2.3 149 2.7 124 2.2 註 : 無 收 入 者 包 含 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生, 由 於 樣 本 以 家 庭 管 理 及 學 生 人 數 較 多, 因 此 造 成 無 收 入 之 比 率 較 高 20

103 各 季 樣 本 中, 以 居 住 在 新 北 市 的 人 數 最 多, 其 次 是 居 住 在 高 雄 市 臺 中 市 及 臺 北 市 者, 居 住 在 澎 湖 縣 金 門 縣 連 江 縣 的 比 率 則 都 在 1% 以 下 表 3-7 樣 本 結 構 - 居 住 縣 市 別 居 住 縣 市 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 新 北 市 947 17.0 931 16.6 927 16.6 915 16.4 臺 北 市 615 11.0 620 11.1 617 11.1 628 11.3 臺 中 市 642 11.5 657 11.7 671 12.0 657 11.8 臺 南 市 451 8.1 455 8.1 462 8.3 458 8.2 高 雄 市 673 12.1 682 12.2 660 11.8 669 12.0 宜 蘭 縣 105 1.9 107 1.9 104 1.9 101 1.8 桃 園 縣 489 8.8 489 8.7 482 8.6 487 8.8 新 竹 縣 121 2.2 122 2.2 123 2.2 121 2.2 苗 栗 縣 133 2.4 133 2.4 138 2.5 140 2.5 彰 化 縣 324 5.8 321 5.7 313 5.6 311 5.6 南 投 縣 121 2.2 127 2.3 124 2.2 124 2.2 雲 林 縣 168 3.0 176 3.1 169 3.0 182 3.3 嘉 義 縣 131 2.4 132 2.4 128 2.3 123 2.2 屏 東 縣 208 3.7 207 3.7 205 3.7 200 3.6 臺 東 縣 50 0.9 56 1.0 56 1.0 56 1.0 花 蓮 縣 79 1.4 76 1.4 79 1.4 79 1.4 澎 湖 縣 23 0.4 23 0.4 23 0.4 23 0.4 基 隆 市 90 1.6 88 1.6 92 1.7 90 1.6 新 竹 市 96 1.7 100 1.8 101 1.8 105 1.9 嘉 義 市 67 1.2 69 1.2 64 1.1 59 1.1 金 門 縣 30 0.5 28 0.5 34 0.6 33 0.6 連 江 縣 3 0.1 3 0.1 3 0.1 3 0.1 21

103 各 季 樣 本 中, 以 居 住 在 北 部 地 區 的 人 數 最 多, 居 住 在 離 島 地 區 的 人 數 最 少 居 住 地 區 表 3-8 樣 本 結 構 - 居 住 地 區 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 5,566 100.0 5,601 100.0 5,574 100.0 5,564 100.0 北 部 地 區 2,462 44.2 2,456 43.8 2,447 43.9 2,447 44.0 中 部 地 區 1,388 24.9 1,414 25.2 1,415 25.4 1,414 25.4 南 部 地 區 1,531 27.5 1,545 27.6 1,518 27.2 1,509 27.1 東 部 地 區 129 2.3 132 2.4 135 2.4 135 2.4 離 島 地 區 56 1.0 54 1.0 60 1.1 59 1.1 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 連 江 縣 金 門 縣 22

103 本 調 查 之 國 內 旅 遊 是 指 個 人 離 開 日 常 生 活 圈 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 遊 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 登 山 賞 鳥 觀 賞 動 植 物 會 議 度 假 等 ) 或 至 生 活 圈 內 的 遊 憩 據 點 從 事 旅 遊 活 動, 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 本 章 內 文 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 間 的 交 叉 分 析 統 計 檢 定 方 式 為 第 二 章 第 二 節 中 所 列 的 公 式, 且 均 採 5% 顯 著 水 準 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9% 與 102 年 比 較, 增 加 2 個 百 分 點 表 4-1-1 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 標 準 誤 103 年 72.0 0.6 66.8 0.6 66.3 0.5 68.1 0.6 92.9 0.3 102 年 70.1 0.6 64.3 0.6 65.4 0.5 64.4 0.6 90.8 0.3 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 以 下 探 討 國 人 的 基 本 特 徵 與 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 相 關 性 : () 103 年 女 性 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 略 高 於 男 性 (93.6% 比 92.2%) 表 4-1-2 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 性 別 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 性 別 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 男 2,767 71.0 2,784 65.9 2,770 65.7 2,764 66.5 2,764 92.2 女 2,798 73.0 2,817 67.6 2,805 67.0 2,801 69.7 2,801 93.6 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 23

103 ()20~39 103 年 以 20~29 歲 及 30~39 歲 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 分 別 是 96.7% 及 98.3%, 而 以 70 歲 及 以 上 者 的 77.0% 最 低 表 4-1-3 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 年 齡 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 年 齡 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 12~ 19 歲 637 66.5 636 58.5 628 63.4 620 59.8 620 89.1 20~ 29 歲 865 75.2 867 70.4 859 68.0 853 74.4 853 96.7 30~ 39 歲 1,050 80.1 1,056 75.4 1,050 74.1 1,048 74.0 1,048 98.3 40~ 49 歲 976 77.4 978 67.6 972 74.9 968 72.0 968 95.3 50~ 59 歲 945 73.2 953 71.1 952 67.5 951 72.0 951 93.5 60~ 69 歲 584 67.7 597 66.3 601 61.2 610 66.0 610 90.8 70 歲 及 以 上 509 49.1 513 44.3 513 38.6 515 44.1 515 77.0 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 () 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 增, 由 國 小 及 以 下 者 的 76.3%, 逐 漸 遞 增 至 研 究 所 及 以 上 者 的 99.2% 表 4-1-4 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 教 育 程 度 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 教 育 程 度 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 國 小 及 以 下 631 47.5 611 43.6 614 36.6 597 41.1 597 76.3 國 ( 初 ) 中 674 67.2 690 60.1 658 56.7 667 57.1 667 86.1 高 中 ( 職 ) 1,615 70.6 1,627 63.5 1,586 64.1 1,571 67.0 1,571 93.0 專 科 737 79.6 722 72.7 749 74.9 740 76.5 740 97.6 大 學 1,575 79.2 1,578 76.1 1,604 76.7 1,629 77.4 1,629 98.2 研 究 所 及 以 上 333 83.7 372 80.2 363 80.3 362 79.2 362 99.2 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 24

103 () 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 較 高, 而 以 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 未 就 業 的 比 率 較 低 表 4-1-5 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 工 作 別 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 工 作 別 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 軍 公 教 人 員 289 83.3 285 78.2 327 79.6 287 83.8 287 100.0 主 管 及 經 理 人 員 144 84.2 147 80.8 192 80.8 181 87.6 181 100.0 專 業 人 員 129 85.4 152 85.4 112 84.5 114 84.0 114 100.0 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 571 81.9 581 71.6 597 73.5 625 74.4 625 97.0 事 務 支 援 人 員 557 83.7 571 74.9 559 80.2 544 76.4 544 99.1 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 743 71.4 769 71.9 695 66.5 714 71.8 714 94.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 159 50.8 154 49.1 145 44.0 157 45.7 157 83.8 技 藝 有 關 人 員 111 64.4 166 68.0 139 67.1 153 61.6 153 95.9 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 211 73.8 219 65.3 241 63.0 258 63.4 258 90.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 213 63.4 192 49.4 201 41.6 179 47.4 179 84.1 家 庭 管 理 931 67.7 882 60.4 889 57.7 905 63.6 905 88.1 未 就 業 待 業 中 149 54.7 181 55.9 172 55.1 147 62.6 147 83.9 退 休 人 員 547 64.9 553 64.0 548 62.9 514 62.9 514 89.4 學 生 812 69.1 747 61.2 756 65.2 787 63.4 787 92.1 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 103 年 已 婚 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 高 於 未 婚 國 人,94.5% 比 92.7% 表 4-1-6 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 婚 姻 狀 況 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 未 婚 1,946 70.4 2,007 65.2 1,959 65.7 1,920 66.7 1,920 92.7 已 婚 3,198 75.1 3,187 69.6 3,199 68.9 3,220 71.4 3,220 94.5 其 他 422 55.8 407 52.2 417 49.6 425 49.7 425 81.9 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 25

103 ()3 103 年 每 月 平 均 所 得 3 萬 元 及 以 上 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 都 有 九 成 五 以 上 ; 而 未 滿 1 萬 元 者 最 低, 為 83.5% 表 4-1-7 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 個 人 每 月 平 均 所 得 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 無 收 入 1,328 66.9 1,100 60.3 1,145 64.4 1,138 62.4 1,138 89.4 未 滿 1 萬 元 702 57.6 768 52.1 756 46.8 777 55.1 777 83.5 1 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 486 65.1 515 62.7 455 57.2 491 58.6 491 88.0 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 1,051 74.3 1,129 68.2 1,030 66.0 1,029 70.2 1,029 93.3 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 814 79.3 825 72.9 853 69.7 820 70.8 820 97.8 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 487 80.9 498 73.6 557 79.4 502 80.1 502 100.0 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 436 84.9 468 79.6 468 80.2 490 80.2 490 100.0 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 139 80.0 168 81.9 162 80.1 194 86.7 194 100.0 10 萬 元 及 以 上 123 79.1 128 81.1 149 83.1 124 81.1 124 100.0 註 :1. 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 2. 無 收 入 者 包 含 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生, 由 於 樣 本 以 家 庭 管 理 及 學 生 人 數 較 多, 因 此 造 成 無 收 入 之 人 數 較 多 () 103 年 以 居 住 在 北 部 地 區 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 為 94.5% 表 4-1-8 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 居 住 地 區 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 居 住 地 區 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 北 部 地 區 2,462 74.3 2,456 69.3 2,447 69.5 2,447 71.6 2,447 94.5 中 部 地 區 1,388 72.9 1,414 66.4 1,415 65.8 1,414 68.9 1,414 92.0 南 部 地 區 1,531 69.7 1,545 64.9 1,518 63.0 1,509 63.3 1,509 91.3 東 部 地 區 129 54.5 132 55.1 135 56.1 135 64.2 135 93.5 離 島 地 區 56 51.9 54 46.0 60 55.6 59 40.3 59 86.0 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 26

103 () 103 年 以 居 住 在 基 隆 市 苗 栗 縣 花 蓮 縣 桃 園 縣 及 臺 北 市 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 較 高, 皆 超 過 九 成 五 表 4-1-9 103 年 國 人 至 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 居 住 縣 市 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 居 住 縣 市 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 臺 北 市 947 76.1 931 67.5 927 67.4 915 69.7 915 94.8 新 北 市 615 73.4 620 74.3 617 69.8 628 69.5 628 94.0 臺 中 市 642 75.2 657 68.9 671 69.3 657 69.4 657 93.8 臺 南 市 451 70.5 455 69.6 462 62.6 458 62.1 458 90.7 高 雄 市 673 70.7 682 63.4 660 66.5 669 65.9 669 93.0 宜 蘭 縣 105 62.4 107 61.4 104 65.3 101 67.4 101 94.1 桃 園 縣 489 74.7 489 68.8 482 72.8 487 77.9 487 95.0 新 竹 縣 120 73.3 122 67.1 123 70.7 121 70.7 121 93.6 苗 栗 縣 133 71.5 133 66.7 138 67.9 140 71.3 140 96.3 彰 化 縣 324 74.9 321 64.4 313 64.2 311 64.6 311 88.1 南 投 縣 120 66.6 127 60.1 124 60.2 124 72.8 124 89.6 雲 林 縣 168 65.9 176 65.3 169 57.0 182 69.9 182 91.0 嘉 義 縣 131 69.9 132 61.5 128 52.2 123 52.1 123 89.7 屏 東 縣 208 65.4 207 60.8 205 57.8 200 62.7 200 87.9 臺 東 縣 50 44.4 56 53.4 56 44.7 56 64.2 56 90.4 花 蓮 縣 79 61.0 76 56.3 79 64.1 79 64.2 79 95.7 澎 湖 縣 23 39.2 23 52.1 23 44.9 23 39.8 23 79.0 基 隆 市 90 75.2 88 76.4 92 68.2 90 76.4 90 96.9 新 竹 市 96 73.1 100 61.9 101 77.1 105 71.5 105 93.0 嘉 義 市 67 67.9 69 66.8 64 67.2 59 69.6 59 92.3 金 門 縣 30 61.6 28 40.7 34 63.4 33 42.0 33 89.8 連 江 縣 3 51.8 3 48.7 3 49.8 3 26.5 3 95.8 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 27

103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 女 性 所 占 的 比 率 為 50.7%, 男 性 的 比 率 為 49.3% 表 4-1-10 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 性 別 分 組 性 別 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 男 性 49.3 女 性 50.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 20~59 歲 所 占 的 比 率 較 高, 合 計 占 70.9% 表 4-1-11 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 年 齡 分 組 年 齡 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 12 ~ 19 歲 10.7 20 ~ 29 歲 16.0 30 ~ 39 歲 19.9 40 ~ 49 歲 17.8 50 ~ 59 歲 17.2 60 ~ 69 歲 10.7 70 歲 及 以 上 7.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 28

103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 高 中 ( 職 ) 及 大 學 學 歷 者 所 占 的 比 率 最 高, 分 別 占 28.2% 及 31.0%, 以 國 小 及 以 下 研 究 所 及 以 上 者 最 低, 各 占 8.8% 及 6.9%( 樣 本 結 構 中 也 是 以 高 中 ( 職 ) 所 占 的 比 率 較 高, 其 次 為 大 學, 如 表 3-3) 表 4-1-12 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 教 育 程 度 分 組 教 育 程 度 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 國 小 及 以 下 8.8 國 ( 初 ) 中 11.1 高 中 ( 職 ) 28.2 專 科 14.0 大 學 31.0 研 究 所 及 以 上 6.9 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 家 庭 管 理 學 生 服 務 及 銷 售 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 所 占 的 比 率 最 高 ( 樣 本 結 構 中 也 是 以 學 生 家 庭 管 理 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-4) 表 4-1-13 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 工 作 別 分 組 工 作 別 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 軍 公 教 人 員 5.6 主 管 及 經 理 人 員 3.5 專 業 人 員 2.2 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 11.7 事 務 支 援 人 員 10.4 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 13.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 2.5 技 藝 有 關 人 員 2.8 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 4.5 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 2.9 家 庭 管 理 15.4 未 就 業 待 業 中 2.4 退 休 人 員 8.9 學 生 14.0 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 29

103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 最 高 ( 樣 本 結 構 中 也 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-5) 表 4-1-14 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 婚 姻 狀 況 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 未 婚 34.4 已 婚 58.8 其 他 6.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 無 收 入 者 所 占 的 比 率 最 高, 有 19.7%, 其 次 是 所 得 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 及 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 者, 各 有 18.6% 及 15.5% 若 扣 除 無 收 入 者 來 看, 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 所 得 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 及 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 的 比 率 最 高 ( 無 收 入 者, 其 主 要 工 作 別 為 : 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 及 學 生, 樣 本 結 構 中 以 該 無 收 入 者 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-6) 表 4-1-15 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 個 人 每 月 平 均 所 得 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 全 部 樣 本 扣 除 無 收 入 者 100.0 100.0 無 收 入 19.7 未 滿 1 萬 元 12.5 15.6 1 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 8.4 10.4 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 18.6 23.1 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 15.5 19.3 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 9.7 12.1 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 9.5 11.8 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 3.8 4.7 1 0 萬 元 及 以 上 2.4 3.0 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 4,153 30

103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 居 住 在 北 部 地 區 者 的 比 率 最 高, 有 44.7% 表 4-1-16 103 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 居 住 地 區 分 組 居 住 地 區 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 100.0 北 部 地 區 44.7 中 部 地 區 25.2 南 部 地 區 26.7 東 部 地 區 2.4 離 島 地 區 1.0 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 ()12 依 據 103 年 的 調 查, 各 季 12 歲 以 上 的 國 人 皆 以 旅 遊 1 次 的 比 率 最 高 若 將 各 季 每 人 旅 遊 次 數 加 總 除 以 該 季 受 訪 人 數, 做 為 平 均 旅 遊 次 數, 則 12 歲 以 上 的 國 人 103 年 第 1 季 每 人 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 為 1.93 次, 第 2 季 為 1.71 次, 第 3 季 為 1.96 次, 第 4 季 為 1.87 次 將 各 季 國 內 平 均 旅 遊 次 數 乘 上 各 季 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數, 可 推 估 第 1 季 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 為 40,309,000 個 旅 次 ; 第 2 季 為 35,743,000 個 旅 次 ; 第 3 季 為 41,019,000 個 旅 次 ; 第 4 季 為 39,189,000 個 旅 次, 有 旅 遊 者 每 人 國 內 旅 遊 平 均 次 數 則 為 8.04 1 次 1 全 年 有 旅 遊 者 每 人 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 (8.04 次 )= 全 年 12 歲 以 上 國 內 旅 遊 總 次 數 (156,260,000) 全 年 有 旅 遊 者 之 人 口 數 (19,432,894) 其 中 全 年 季 有 旅 遊 者 之 人 口 數 = 全 年 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 (20,918,078) 全 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 (92.9%) 31

103 表 4-1-17 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 平 均 旅 遊 次 數 次 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 100.0 100.0 100.0 100.0 0 次 28.0 33.2 33.7 31.9 1 次 32.9 32.3 26.2 27.3 2 次 12.8 12.9 13.4 14.1 3 次 10.9 8.5 10.5 10.6 4 次 3.6 3.3 4.0 3.1 5 次 及 以 上 11.7 9.8 12.2 13.1 國 人 平 均 旅 遊 次 數 1.93 次 1.71 次 1.96 次 1.87 次 季 別 平 均 旅 次 (A) 表 4-1-18 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 推 估 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 (B) 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 推 估 (A B) 第 1 季 1.93 次 20,885,324 人 40,309,000 個 旅 次 第 2 季 1.71 次 20,902,522 人 35,743,000 個 旅 次 第 3 季 1.96 次 20,927,934 人 41,019,000 個 旅 次 第 4 季 1.87 次 20,956,531 人 39,189,000 個 旅 次 註 :1.12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 資 料 來 源 為 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 2. 國 人 總 旅 次 推 估 四 捨 五 入 至 千 位 數 ()12 分 析 103 年 各 季 旅 次, 第 1 季 旅 次 有 73.3% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.41 人 ; 第 2 季 旅 次 有 73.4% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.40 人 ; 第 3 季 旅 次 有 73.5% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.42 人 ; 第 4 季 旅 次 有 74.6% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.39 人 32

103 隨 行 兒 童 人 數 表 4-1-19 103 年 同 一 戶 內 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童 人 數 百 分 比 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0 人 73.3 73.4 73.5 74.6 1 人 14.6 54.4 14.4 54.0 13.3 49.9 13.4 52.7 2 人 10.8 40.3 10.8 40.5 11.3 42.8 10.3 40.7 3 人 1.3 4.7 1.3 5.1 1.5 5.7 1.5 5.8 4 人 0.1 0.5 0.1 0.4 0.3 1.1 0.1 0.6 5 人 0.0 0.1 0.0 0.0 0.1 0.4 0.0 0.1 6 人 及 以 上 0.0 0.1 0.0 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 同 一 戶 內 各 旅 次 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 同 一 戶 內 各 旅 次 同 行 12 歲 以 上 人 數 ( 含 本 人 ) 12 歲 以 上 者 每 人 每 旅 次 平 均 同 行 未 滿 12 歲 人 數 0.41 人 1.52 人 0.40 人 1.52 人 0.42 人 1.60 人 0.39 人 1.55 人 2.68 人 2.58 人 2.42 人 2.43 人 0.15 人 0.16 人 0.17 人 0.16 人 根 據 同 一 戶 內 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童 平 均 人 數 除 以 隨 行 12 歲 以 上 人 數 ( 含 本 人 ), 可 估 計 12 歲 以 上 每 旅 次 平 均 同 行 的 未 滿 12 歲 兒 童 人 數 推 估 結 果 得 103 年 第 1 季 12 歲 以 上 者 每 旅 次 的 平 均 同 行 未 滿 12 歲 兒 童 人 數 為 0.15 人 ; 第 2 季 12 歲 為 0.16 人 ; 第 3 季 12 歲 為 0.17 人 ; 第 4 季 12 歲 為 0.16 人 將 各 季 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 乘 上 各 季 每 旅 次 平 均 同 行 未 滿 12 歲 的 兒 童 人 數, 可 推 估 未 滿 12 歲 兒 童 的 總 旅 次 推 估 結 果 第 1 季 未 滿 12 歲 兒 童 的 總 旅 次 為 6,046,000 個 旅 次 ; 第 2 季 為 5,719,000 個 旅 次 ; 第 3 季 為 6,973,000 個 旅 次 ; 第 4 季 為 6,270,000 個 旅 次 包 含 未 滿 12 歲 兒 童 隨 家 人 的 旅 遊, 則 全 體 國 民 103 年 的 總 旅 次 約 181,268,000 個 旅 次 表 4-1-20 103 年 國 內 旅 遊 總 旅 次 推 估 單 位 : 次 季 別 12 歲 以 上 國 人 總 旅 次 推 估 未 滿 12 歲 兒 童 總 旅 次 推 估 全 體 國 民 總 旅 次 推 估 第 1 季 40,309,000 6,046,000 46,355,000 第 2 季 35,743,000 5,719,000 41,462,000 第 3 季 41,019,000 6,973,000 47,992,000 第 4 季 39,189,000 6,270,000 45,459,000 總 計 156,260,000 25,008,000 181,268,000 33

103 103 年 12 歲 以 上 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 依 國 人 的 基 本 特 徵 分 析 如 下 : ()3049 平 均 旅 遊 次 數 會 受 到 國 人 的 教 育 程 度 影 響, 大 致 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 平 均 旅 次 較 多, 國 小 及 以 下 學 歷 者 的 平 均 旅 次 較 少 從 年 齡 來 看, 以 30~49 歲 者 平 均 旅 次 較 多,70 歲 及 以 上 者 的 平 均 旅 次 最 少 就 性 別 來 看, 男 女 性 的 平 均 旅 遊 次 數 無 顯 著 差 異 ; 就 婚 姻 狀 況 來 看, 已 婚 者 的 平 均 旅 次 較 多 教 育 程 度 表 4-1-21 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 教 育 程 度 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 國 小 及 以 下 1.04 0.07 0.85 0.06 1.01 0.09 0.95 0.08 3.84 國 ( 初 ) 中 1.47 0.08 1.36 0.08 1.49 0.09 1.43 0.08 5.75 高 中 ( 職 ) 1.79 0.06 1.58 0.06 1.83 0.07 1.74 0.05 6.94 專 科 2.28 0.09 2.04 0.10 2.35 0.10 2.08 0.08 8.74 大 學 2.32 0.07 2.05 0.06 2.31 0.07 2.24 0.06 8.93 研 究 所 及 以 上 2.57 0.15 2.24 0.14 2.55 0.14 2.63 0.14 10.00 年 齡 平 均 旅 次 表 4-1-22 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 年 齡 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 12 ~ 19 歲 1.60 0.08 1.37 0.08 1.73 0.10 1.39 0.07 6.09 20 ~ 29 歲 2.02 0.08 1.74 0.07 1.92 0.08 1.92 0.07 7.61 30 ~ 39 歲 2.15 0.08 1.94 0.07 2.15 0.08 2.08 0.07 8.32 40 ~ 49 歲 2.18 0.08 1.87 0.08 2.28 0.09 2.05 0.08 8.37 50 ~ 59 歲 2.00 0.08 1.83 0.08 2.03 0.09 2.05 0.08 7.90 60 ~ 69 歲 1.87 0.11 1.78 0.11 1.96 0.12 1.89 0.10 7.51 7 0 歲 及 以 上 1.15 0.09 0.98 0.09 1.16 0.12 1.21 0.10 4.50 34

103 性 別 平 均 旅 次 表 4-1-23 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 性 別 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 男 性 1.91 0.05 1.67 0.04 1.94 0.05 1.76 0.04 7.28 女 性 1.94 0.05 1.74 0.05 1.97 0.05 1.98 0.05 7.63 表 4-1-24 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 婚 姻 狀 況 平 均 平 均 平 均 平 均 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 未 婚 1.78 0.05 1.57 0.05 1.81 0.05 1.69 0.05 6.85 已 婚 2.09 0.05 1.84 0.04 2.09 0.05 2.04 0.04 8.06 其 他 1.38 0.11 1.30 0.11 1.61 0.14 1.39 0.11 5.68 全 年 平 均 旅 次 全 年 平 均 旅 次 () 以 個 人 每 月 平 均 所 得 來 看, 個 人 每 月 平 均 所 得 越 高, 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 越 多, 以 每 月 平 均 所 得 5 萬 元 及 以 上 者 的 國 內 旅 遊 次 數 較 多, 未 滿 1 萬 元 者 較 少 以 工 作 別 來 看, 以 主 管 及 經 理 人 員 及 專 業 人 員 的 平 均 旅 次 較 多, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 者 的 平 均 旅 次 較 少 個 人 每 月 平 均 所 得 表 4-1-25 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 無 收 入 1.76 0.07 1.51 0.07 1.91 0.08 1.61 0.06 6.78 未 滿 1 萬 元 1.44 0.08 1.16 0.07 1.34 0.09 1.47 0.08 5.40 1 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 1.45 0.09 1.60 0.11 1.71 0.13 1.53 0.09 6.29 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 1.90 0.07 1.58 0.06 1.80 0.08 1.88 0.07 7.16 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 2.01 0.08 1.93 0.08 1.97 0.08 1.99 0.08 7.90 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 2.47 0.13 2.03 0.11 2.30 0.11 2.18 0.10 8.97 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 2.62 0.13 2.10 0.11 2.70 0.14 2.45 0.11 9.88 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 2.69 0.24 2.76 0.26 2.48 0.22 2.65 0.19 10.57 10 萬 元 及 以 上 2.61 0.26 2.74 0.29 3.07 0.28 2.47 0.23 10.88 35

103 工 作 別 表 4-1-26 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 工 作 別 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 軍 公 教 人 員 2.60 0.17 1.99 0.13 2.37 0.15 2.67 0.16 9.52 主 管 及 經 理 人 員 3.73 0.34 2.94 0.28 3.10 0.24 2.54 0.16 12.03 專 業 人 員 2.59 0.24 2.81 0.22 2.94 0.26 2.70 0.23 11.03 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2.19 0.11 1.82 0.10 2.16 0.11 2.00 0.08 8.11 事 務 支 援 人 員 2.29 0.11 1.90 0.10 2.18 0.10 2.19 0.10 8.52 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 1.91 0.09 1.68 0.08 1.96 0.10 1.95 0.08 7.48 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1.02 0.17 0.95 0.13 0.85 0.12 0.90 0.12 3.66 技 藝 有 關 人 員 1.41 0.19 1.72 0.16 1.46 0.15 1.43 0.15 6.02 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 1.71 0.16 1.60 0.15 1.54 0.14 1.30 0.10 6.12 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.33 0.13 1.17 0.15 0.99 0.12 1.09 0.13 4.58 家 庭 管 理 1.79 0.08 1.57 0.08 1.76 0.10 1.83 0.08 6.94 未 就 業 待 業 中 1.52 0.21 1.44 0.18 1.63 0.20 1.65 0.18 6.24 退 休 人 員 2.19 0.17 1.82 0.12 2.20 0.14 2.09 0.13 8.13 學 生 1.73 0.08 1.40 0.07 1.83 0.09 1.49 0.06 6.41 全 年 平 均 旅 次 36

103 () 以 縣 市 來 看, 居 住 於 新 竹 縣 新 竹 市 桃 園 縣 基 隆 市 臺 北 市 苗 栗 縣 及 新 北 市 的 國 人 在 國 內 旅 遊 的 次 數 較 多 居 住 縣 市 平 均 旅 次 表 4-1-27 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 居 住 縣 市 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.47 新 北 市 2.25 0.09 1.78 0.08 2.31 0.10 2.11 0.08 8.45 臺 北 市 2.22 0.11 2.15 0.11 2.54 0.12 2.29 0.11 9.20 桃 園 縣 2.36 0.13 2.28 0.14 2.47 0.13 2.48 0.11 9.59 臺 中 市 1.72 0.08 1.69 0.09 1.91 0.11 1.70 0.08 7.02 臺 南 市 1.65 0.10 1.56 0.10 1.43 0.11 1.37 0.09 6.02 高 雄 市 1.55 0.08 1.30 0.07 1.41 0.07 1.42 0.07 5.68 宜 蘭 縣 1.78 0.26 1.37 0.18 2.12 0.25 2.44 0.27 7.70 新 竹 縣 2.82 0.30 2.55 0.31 2.25 0.25 2.30 0.24 9.92 苗 栗 縣 2.26 0.23 1.82 0.22 2.29 0.23 2.34 0.22 8.70 彰 化 縣 1.81 0.13 1.49 0.12 2.05 0.15 1.80 0.13 7.16 南 投 縣 1.60 0.20 1.40 0.18 1.26 0.17 1.65 0.17 5.92 雲 林 縣 1.56 0.16 1.69 0.18 1.48 0.19 1.59 0.14 6.32 嘉 義 縣 1.56 0.18 1.37 0.17 1.09 0.15 1.08 0.14 5.10 屏 東 縣 1.51 0.14 1.38 0.15 1.46 0.16 1.37 0.12 5.72 臺 東 縣 0.89 0.20 0.86 0.14 0.82 0.17 1.36 0.27 3.93 花 蓮 縣 1.36 0.19 0.89 0.12 1.52 0.31 1.05 0.13 4.82 澎 湖 縣 0.62 0.22 0.90 0.26 0.89 0.29 0.75 0.28 3.16 基 隆 市 2.33 0.30 1.95 0.26 2.62 0.39 2.49 0.27 9.40 新 竹 市 2.60 0.31 1.80 0.25 2.77 0.31 2.63 0.26 9.80 嘉 義 市 1.95 0.32 1.71 0.28 1.43 0.21 1.60 0.24 6.69 金 門 縣 0.99 0.22 0.79 0.26 0.76 0.14 1.06 0.37 3.61 連 江 縣 0.78 0.66 1.50 1.66 1.52 1.75 0.42 0.52 4.21 37

103 103 年 未 從 事 旅 遊 者, 未 旅 遊 的 主 要 原 因 是 想 去, 沒 有 時 間, 其 次 是 沒 有 興 趣 想 去, 但 健 康 狀 況 不 佳 及 想 去, 無 法 負 擔 費 用 與 102 年 比 較, 想 去, 沒 有 時 間 的 比 率 減 少 7 個 百 分 點 表 4-2-1 未 從 事 國 內 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 想 去, 沒 時 間 55.5 60.8 57.2 59.4 44.9 51.5 沒 有 興 趣 13.8 12.4 15.0 14.0 17.9 18.1 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 9.9 8.3 9.3 8.8 17.9 13.2 想 去, 無 法 負 擔 費 用 8.3 7.2 6.8 7.6 12.6 11.3 想 去, 找 不 到 同 行 者 3.2 2.2 3.4 3.4 3.0 2.8 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 2.5 2.6 2.3 2.4 2.6 1.4 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 2.2 1.0 0.4 1.1 出 國 旅 遊 2.6 2.1 3.4 1.6 0.3 0.6 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 1.6 0.8 0.9 1.0 0.7 1.1 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 0.3 2.5 1.1 0.5 0.2 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 0.1 0.1 0.1 其 他 0.1 0.1 0.1 有 效 樣 本 數 ( 人 ) 1,558 1,861 1,877 1,772 394 512 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 針 對 103 年 因 想 去, 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 者 之 基 本 資 料 交 叉 分 析 顯 示 : 就 而 言, 並 無 顯 著 差 異 : 就 而 言 :70 歲 及 以 上 者 因 沒 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 最 低 就 而 言 : 國 小 及 以 下 者 因 沒 時 間 而 未 旅 遊 的 比 率 較 低 就 而 言 : 退 休 人 員 因 時 間 充 裕 最 不 受 時 間 因 素 影 響 旅 遊 情 形, 故 因 為 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 較 低 就 而 言 : 未 婚 者 因 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 較 已 婚 者 高 ( 見 附 表 A4) 38

103 旅 遊 行 為, 包 括 (1) 行 前 計 畫 : 選 擇 旅 遊 地 點 的 考 慮 因 素 旅 遊 資 訊 的 來 源 方 式 等 旅 遊 行 前 的 準 備 情 形 ;(2) 從 事 旅 遊 目 的 遊 憩 活 動 及 喜 歡 的 遊 憩 活 動 項 目 ;(3) 旅 遊 時 間 : 包 括 從 事 月 份 旅 遊 天 數 旅 遊 利 用 日 期 ;(4) 旅 遊 的 方 式 : 包 括 旅 遊 同 伴 旅 遊 住 宿 方 式 旅 遊 利 用 交 通 工 具 等 這 些 旅 遊 者 的 旅 遊 行 為 將 於 本 節 詳 細 討 論 本 調 查 於 103 年 4 月 7 月 10 月 及 104 年 1 月, 針 對 受 訪 者 上 一 季 ( 前 3 個 月 ) 的 旅 遊 訪 問 其 旅 遊 資 料 本 節 資 料 是 依 據 每 位 受 訪 者 成 功 接 受 訪 問 的 各 次 旅 遊 詳 細 資 料 進 行 分 析 ; 若 因 回 答 不 齊 全 等 原 因 而 造 成 資 料 無 法 進 行 有 效 分 析 者, 則 該 次 的 旅 次 資 料 不 予 採 用 103 年 旅 遊 月 份 以 2 月 份 及 12 月 份 的 比 率 較 高, 分 別 占 12.8% 及 12.2% 與 102 年 比 較,2 月 份 及 10 月 份 旅 遊 的 比 率 較 102 年 減 少 2 個 及 1 個 百 分 點,1 月 份 4 月 份 及 12 月 份 旅 遊 的 比 率 則 較 102 年 各 增 加 1 個 百 分 點 表 4-3-1 旅 遊 月 份 月 份 103 年 102 年 100.0 100.0 1 月 5.0 3.9 2 月 12.8 15.0 3 月 9.7 9.6 4 月 7.4 6.3 5 月 6.3 6.1 6 月 10.8 10.9 7 月 6.2 5.8 8 月 7.2 7.5 9 月 9.9 10.7 10 月 6.2 7.2 11 月 6.3 6.3 12 月 12.2 10.6 註 :1. 扣 除 回 答 不 知 道 者 2. 103 年 春 節 假 期 為 1/30~2/4,102 年 春 節 假 期 為 2/9~2/17 39

103 103 年 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 者 最 多, 占 57.9%, 其 次 為 利 用 平 常 日 者, 占 30.6% 與 102 年 比 較, 利 用 平 常 日 的 比 率 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點, 而 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 則 較 102 年 減 少 1 個 百 分 點 表 4-3-2 旅 遊 利 用 日 期 利 用 日 期 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 國 定 假 日 29.1 7.8 3.9 2.9 11.5 11.9 週 末 或 星 期 日 46.2 61.6 62.1 63.2 57.9 58.6 平 常 日 24.7 30.6 34.0 33.9 30.6 29.5 103 年 有 66.5% 旅 次 的 旅 遊 目 的 是 純 觀 光 旅 遊,17.6% 是 探 訪 親 友, 而 其 他 目 的 所 占 的 比 率 均 甚 低, 如 健 身 運 動 度 假 (5.4%) 宗 教 性 旅 行 (5.2%) 生 態 旅 遊 (3.6%) 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 (1.0%) 會 議 或 學 習 型 度 假 (0.7%) 等 與 102 年 比 較, 旅 遊 目 的 無 顯 著 差 異 旅 遊 目 的 是 純 觀 光 旅 遊 的 比 率, 方 面 無 顯 著 差 異 方 面, 以 20~29 歲 者 的 74.9% 最 高 方 面, 以 國 小 及 以 下 者 的 54.9% 最 低 方 面, 無 顯 著 差 異 婚 姻 狀 況 方 面, 以 未 婚 者 的 70.2% 最 高 方 面, 以 2 萬 元 以 下 者 較 低 方 面, 以 居 住 北 部 中 部 及 南 部 地 區 者 高 於 東 部 及 離 島 地 區 者 ( 詳 見 附 表 B2) 40

103 表 4-3-3 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 77.4 78.1 84.2 86.2 81.4 80.7 純 觀 光 旅 遊 60.9 64.6 69.9 71.1 66.5 65.9 觀 光 健 身 運 動 度 假 4.4 4.8 6.0 6.3 5.4 5.0 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 3.7 3.6 3.8 3.3 3.6 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.7 0.8 0.6 0.7 0.7 0.9 宗 教 性 旅 行 7.6 4.3 3.9 4.8 5.2 5.3 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 0.7 1.2 0.8 1.2 1.0 1.0 探 訪 親 友 21.8 20.6 15.0 12.6 17.6 18.2 其 他 0.1 0.1 0.0 0.1 103 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (58.7%) 最 高, 其 次 是 美 食 活 動,45.9% 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 從 事 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 最 多, 有 45.4%, 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食, 有 37.9%; 再 其 次 是 逛 街 購 物, 有 35.6% 與 102 年 比 較, 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率, 方 面, 男 女 性 的 比 率 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 12~19 歲 者 的 29.0% 最 低 就 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 已 婚 者 的 49.4% 高 於 未 婚 者 的 38.1% 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 中 部 地 區 的 41.8% 最 低 ( 詳 見 附 表 B3) 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 在 方 面, 以 20~49 歲 者 最 高 就 來 說, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 增, 由 國 小 及 以 下 增 至 專 科 及 以 上 就 來 看, 以 專 業 人 員 的 49.4% 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 方 面, 以 無 收 入 及 未 滿 2 萬 元 者 最 低 方 面, 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B3) 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 逛 街 購 物 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 在 方 面, 以 20~29 歲 者 的 44.7% 最 高 就 來 說, 以 國 小 及 以 下 者 的 25.1% 最 低 在 方 面, 以 專 業 人 員 及 學 生 最 高 就 來 說, 未 婚 者 的 41.4% 高 於 已 婚 者 的 33.0 % 及 方 面, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B3) 41

103 遊 憩 活 動 表 4-3-4 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 55.8 55.4 61.4 62.8 58.7 58.1 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 41.6(1) 41.5(1) 49.4(1) 49.5(1) 45.4(1) 46.1(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 28.6 29.5 36.3 36.8 32.7 30.6 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 8.5 7.6 7.8 6.5 7.6 8.0 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 17.2 13.8 16.7 15.5 15.8 17.3 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 3.0 3.6 2.4 2.6 2.9 3.3 30.0 25.3 24.4 31.4 27.9 29.5 觀 賞 文 化 古 蹟 6.6 6.1 6.3 6.7 6.4 7.3 節 慶 活 動 1.6 0.5 0.3 2.8 1.3 2.1 表 演 節 目 欣 賞 1.6 1.0 1.1 2.9 1.6 1.9 參 觀 藝 文 展 覽 4.5 6.0 5.2 6.1 5.4 6.0 參 觀 活 動 展 覽 2.8 2.5 2.6 2.2 2.5 3.5 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.7 0.8 0.4 0.4 0.6 0.8 原 住 民 文 化 體 驗 0.8 0.7 0.5 1.0 0.7 0.7 宗 教 活 動 13.7 8.5 7.6 9.2 9.9 10.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 2.1 2.0 1.7 2.8 2.2 2.0 懷 舊 體 驗 1.5 1.6 1.3 1.7 1.5 1.3 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.2 2.0 2.4 3.5 2.5 2.6 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 4.4 7.1 7.0 4.7 5.7 5.2 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.8 3.6 3.2 0.8 2.1 1.9 泛 舟 划 船 0.1 0.2 0.3 0.2 0.2 0.2 釣 魚 0.1 0.4 0.5 0.2 0.3 0.3 飛 行 傘 - - 0.0-0.0 0.0 球 類 運 動 0.2 0.3 0.1 0.3 0.3 0.2 攀 岩 - 0.0 - - 0.0 0.0 滑 草 0.0 0.1 0.1 0.0 0.1 0.0 騎 協 力 車 單 車 3.1 2.5 3.0 3.0 2.9 2.8 觀 賞 球 賽 - 0.3 0.0 0.0 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 - 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 42

103 遊 憩 活 動 表 4-3-4 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 4.6 5.9 5.5 4.5 5.1 5.5 機 械 遊 樂 活 動 2.5 3.3 3.0 2.6 2.8 2.7 水 上 遊 樂 活 動 0.2 0.8 0.9 0.1 0.5 0.7 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.6 2.4 2.3 2.3 2.4 2.4 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.7 1.1 1.4 0.9 1.0 1.3 45.0 43.9 47.5 47.7 45.9 47.7 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 38.1(2) 35.2(2) 37.9(2) 40.4(2) 37.9(2) 40.8(2) 夜 市 小 吃 9.5 10.5 11.3 8.0 9.8 9.3 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 6.0 5.2 5.7 5.8 5.7 5.6 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 - 0.1 0.1 0.0 0.1 0.0 41.4 43.9 46.3 47.5 44.2 44.2 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 3.2 2.5 3.9 2.1 2.9 2.3 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 5.0 3.2 4.4 7.0 4.9 5.1 逛 街 購 物 33.1(3) 34.0(2) 37.1(3) 38.6(3) 35.6(3) 35.6(3) 看 電 影 0.8 1.2 1.0 0.7 0.9 1.1 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 2.3 3.1 3.1 2.4 2.7 3.0 纜 車 賞 景 1.1 1.0 0.8 0.8 0.9 1.0 參 觀 觀 光 工 廠 1.7 2.2 2.1 2.3 2.1 2.2 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.2 0.2 0.1 0.1 其 他 0.3 1.1 1.1 0.9 0.8 1.0 15.2 15.8 10.6 8.6 12.6 13.1 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 43

103 103 年 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (41.4%) 最 高 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 最 喜 歡 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 的 比 率 最 高, 有 20.6%, 其 次 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 (13.7%), 再 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (11.1%) 與 102 年 比 較, 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 與 102 年 無 顯 著 差 異 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率, 方 面, 無 顯 著 差 異, 在 方 面, 以 50 歲 及 以 上 者 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 未 就 業 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 已 婚 者 的 22.5% 最 高 及, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 的 比 率, 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 50 歲 以 上 者 最 高 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 退 休 人 員 的 22.2% 最 高 就 來 說, 未 婚 者 的 8.6% 最 低 及 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 旅 遊 時 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 的 比 率, 在 方 面, 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 60 歲 及 以 上 者 最 低 就 來 說, 隨 著 教 育 程 度 提 高 而 遞 增 就 來 看, 以 退 休 人 員 較 低 就 來 說, 未 婚 者 的 13.8% 最 高 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 44

103 遊 憩 活 動 表 4-3-5 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 40.3 39.9 44.0 41.6 41.4 40.5 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 19.2(1) 19.2(1) 23.2(1) 20.9(1) 20.6(1) 20.9(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 11.7(2) 13.8(2) 15.6(2) 13.9(2) 13.7(2) 11.9(2) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.9 2.6 2.2 2.3 2.5 2.5 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 5.3 2.8 2.2 3.6 3.5 4.2 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.1 1.4 0.8 1.0 1.1 1.2 19.3 16.1 13.7 16.8 16.6 18.1 觀 賞 文 化 古 蹟 2.0 2.4 2.1 1.6 2.0 2.3 節 慶 活 動 1.2 0.3 0.1 2.4 1.0 1.7 表 演 節 目 欣 賞 0.6 0.5 0.5 1.4 0.8 0.9 參 觀 藝 文 展 覽 1.8 3.3 2.6 2.5 2.5 2.6 參 觀 活 動 展 覽 1.4 1.5 1.4 1.0 1.3 1.8 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.3 0.5 0.1 0.1 0.2 0.3 原 住 民 文 化 體 驗 0.2 0.1 0.2 0.3 0.2 0.2 宗 教 活 動 9.5 5.2 4.5 4.7 6.1 6.0 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.0 1.1 0.8 1.1 1.0 1.0 懷 舊 體 驗 0.5 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.8 0.4 1.0 1.3 0.9 0.8 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.0 0.0 0.0 0.0 2.8 5.0 4.1 2.7 3.6 3.3 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.6 2.5 1.8 0.4 1.3 1.2 泛 舟 划 船 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 釣 魚 0.2 0.3 0.4 0.1 0.3 0.2 飛 行 傘 0.0 0.0 0.0 球 類 運 動 0.1 0.3 0.0 0.1 0.1 0.1 攀 岩 0.0 滑 草 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 騎 協 力 車 單 車 1.8 1.5 1.5 1.9 1.7 1.8 觀 賞 球 賽 0.2 0.0 0.0 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 4.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 45

103 遊 憩 活 動 表 4-3-5 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 2.7 3.7 2.6 2.0 2.7 2.7 機 械 遊 樂 活 動 1.4 1.7 1.0 1.1 1.3 1.2 水 上 遊 樂 活 動 0.1 0.7 0.4 0.0 0.3 0.4 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.9 0.9 0.5 0.6 0.7 0.6 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.4 0.6 0.2 0.4 0.6 16.4 15.9 14.9 14.9 15.6 16.0 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 12.2(2) 10.8(3) 10.1(3) 11.1(3) 11.1(3) 12.0(2) 夜 市 小 吃 3.4 4.0 3.9 2.6 3.4 3.3 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 0.8 1.0 0.9 1.1 1.0 0.7 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.0 0.0 15.3 16.1 17.7 18.8 17.0 16.8 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.9 0.6 0.7 0.4 0.6 0.4 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 2.9 1.7 2.3 4.5 2.9 3.0 逛 街 購 物 8.9 9.8 11.0 10.9 10.2 9.6 看 電 影 0.6 1.1 0.6 0.4 0.7 0.8 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 0.9 1.0 1.0 0.7 0.9 1.0 纜 車 賞 景 0.5 0.6 0.4 0.5 0.5 0.5 參 觀 觀 光 工 廠 0.6 0.5 0.6 0.7 0.6 0.7 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 0.1 0.1 其 他 0.1 0.7 0.7 0.7 0.6 0.6 3.1 3.2 3.0 3.2 3.1 2.4 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 4.103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 46

103 103 年 高 達 89.1% 的 旅 次 是 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 就 該 次 旅 遊 是 否 為 個 人 或 團 體 來 看, 86.9% 的 旅 次 為 個 人 旅 遊,13.1% 為 團 體 旅 遊 ; 就 是 否 由 旅 行 社 承 辦 來 看,3% 的 旅 次 是 明 確 知 道 由 旅 行 社 承 辦 與 102 年 比 較, 旅 遊 方 式 並 無 顯 著 差 異 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 的 原 因 以 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 及 不 必 自 己 開 車 的 比 率 較 高 由 旅 行 社 承 辦 者, 選 擇 該 旅 行 社 的 原 因 以 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 親 友 推 薦 及 價 格 合 理 公 道 的 比 率 較 高 旅 遊 方 式 103 年 第 1 季 表 4-3-6 旅 遊 方 式 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.7 0.6 0.8 0.5 0.6 0.6 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.9 1.4 0.9 1.1 1.1 1.1 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.3 2.6 1.8 2.2 2.0 2.1 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.4 1.5 1.4 1.3 1.7 1.7 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.2 2.9 2.4 2.5 2.5 2.5 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.7 2.8 2.5 2.4 2.4 2.4 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.0 0.6 0.9 0.3 0.7 0.6 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 89.9 87.5 89.2 89.8 89.1 89.1 其 他 0.0 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 旅 遊 方 式 103 年 第 1 季 表 4-3-7 旅 遊 方 式 個 人 或 團 體 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 個 人 87.8 85.1 86.9 87.5 86.9 87.2 團 體 12.2 14.9 13.1 12.5 13.1 12.8 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 是 否 由 旅 行 社 承 辦 103 年 第 1 季 表 4-3-8 是 否 由 旅 行 社 承 辦 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 是 2.0 4.2 3.7 2.9 3.3 3.3 不 是 或 不 知 道 98.0 95.8 96.3 97.1 96.7 96.7 註 : 由 旅 行 社 承 辦 係 指 受 訪 者 明 確 知 道 該 旅 次 由 旅 遊 相 關 業 者 承 辦 行 程, 若 不 確 定 則 歸 類 為 不 是 或 不 知 道 47

103 選 擇 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 表 4-3-9 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 套 裝 行 程 具 吸 引 力 81.7 78.4 68.6 69.7 74.8 67.3 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 46.7 32.7 40.3 51.8 42.4 64.9 不 必 自 己 開 車 52.6 30.0 41.8 36.3 41.0 58.7 價 格 具 吸 引 力 25.0 8.7 30.4 16.8 21.2 33.5 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 具 31.0 4.8 14.2 7.8 15.5 30.7 其 他 2.2 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 此 題 為 複 選 題 3.103 年 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 為 108 樣 本 旅 次 ;102 年 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 為 101 樣 本 旅 次 選 擇 旅 行 社 原 因 表 4-3-10 選 擇 旅 行 社 的 原 因 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 親 友 推 薦 29.4 64.8 66.5 47.1 52.2 51.4 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 55.1 42.2 27.2 49.3 42.7 38.6 價 格 合 理 公 道 31.1 27.7 39.9 32.3 31.8 47.8 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 20.4 12.3 13.6 31.6 18.2 18.7 想 去 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 15.8 5.5 3.5 6.0 8.0 16.0 其 他 1.4 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 僅 詢 問 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 旅 遊 方 式 為 自 行 規 劃 且 由 旅 行 社 承 辦 者 3. " 代 表 無 該 項 樣 本 旅 遊 方 式 為 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 並 無 顯 著 差 異 在, 以 20~39 歲 者 最 高,70 歲 及 以 上 者 最 低 方 面, 比 率 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 退 休 人 員 最 低 方 面, 以 未 婚 者 的 94.1% 最 高 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 1 萬 元 者 的 81.8% 最 低 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B6) 團 體 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 以 女 性 的 14.2% 高 於 男 性 的 12.0% 在, 以 70 歲 及 以 上 者 的 38.3% 最 高 方 面, 比 率 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 減 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 未 婚 者 的 7.2% 最 低 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 1 萬 元 者 的 21.6% 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B6) 48

103 103 年 旅 次 中, 主 要 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 有 62.8%, 其 次 是 搭 乘 遊 覽 車 (12.0%), 再 其 次 為 公 民 營 客 運 (9.9%) 與 102 年 比 較, 利 用 的 交 通 工 具 並 無 顯 著 差 異 表 4-3-11 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 交 通 工 具 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 自 用 汽 車 65.7 (1) 60.5 (1) 62.8 (1) 62.0 (1) 62.8 (1) 62.7 (1) 遊 覽 車 11.1 (2) 13.6 (2) 11.9 (2) 11.4 (2) 12.0 (2) 11.5 (2) 公 民 營 客 運 9.7 (2) 8.9 (3) 10.2 (3) 10.9 (3) 9.9 (3) 9.7 (3) 機 車 6.5 (3) 8.4 (3) 8.2 8.3 7.8 8.2 小 計 6.8 (3) 8.0 (3) 7.5 7.0 7.3 7.2 臺 觀 光 列 車 0.2 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 鐵 遊 輪 式 列 車 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 其 他 一 般 列 車 6.6 7.8 7.2 6.9 7.1 6.9 高 鐵 2.7 3.4 3.0 2.9 3.0 3.5 捷 運 7.8 (3) 7.7 6.6 9.5 7.9 7.8 飛 機 0.7 1.2 1.0 0.5 0.9 1.0 船 舶 1.0 1.9 2.3 1.1 1.6 1.7 出 租 汽 車 0.9 1.1 1.4 0.8 1.1 1.0 計 程 車 1.1 1.6 1.3 1.5 1.3 1.4 腳 踏 車 1.2 1.1 0.7 1.1 1.0 1.1 旅 遊 專 車 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 纜 車 0.3 0.5 0.3 0.2 0.3 0.2 其 他 0.2 0.5 0.4 0.4 0.3 0.4 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 3. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4.102 年 旅 遊 專 車 包 括 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車,103 年 公 民 營 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 5. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 自 用 汽 車 的 比 率, 在 方 面, 以 男 性 的 64.8% 高 於 女 性 的 61.0% 在 方 面, 以 30~49 歲 者 最 高,70 歲 及 以 上 者 最 低 方 面, 以 國 小 及 以 下 者 的 42.3% 最 低 方 面, 以 基 層 技 術 及 勞 力 工 未 就 業 退 休 人 員 及 學 生 最 低 方 面, 以 已 婚 者 的 70.7% 最 高, 方 面, 以 未 滿 1 萬 元 的 43.2% 最 低 方 面, 以 離 島 地 區 的 43.1% 最 低 而 旅 遊 時 的 交 通 工 具 為 飛 機 的 比 率 則 以 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B7) 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 遊 覽 車 的 比 率, 在 方 面, 女 性 的 比 率 高 於 男 性 (13.2% 比 10.8%) 方 面, 以 20~39 歲 者 最 低,70 歲 及 以 上 者 最 高 在 方 面, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 退 休 人 員 最 高 49

103 方 面, 婚 姻 狀 況 其 他 者 的 26.4% 最 高 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 2 萬 元 者 最 高 方 面, 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B7) 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 公 民 營 客 運 的 比 率, 在 方 面, 女 性 的 比 率 高 於 男 性 (11.7% 比 8.1%) 方 面, 以 12~19 歲 的 21.4% 較 高 在 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 學 生 的 21.7% 最 高 方 面, 已 婚 者 的 6.2% 最 低 方 面, 以 平 均 所 得 1 萬 元 以 下 者 的 18.3% 最 高 方 面, 以 北 部 及 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B7) 103 年 有 71.9% 的 旅 次 是 當 日 來 回 未 外 宿, 其 次 是 住 宿 於 旅 館 者, 占 12.0%; 再 其 次 是 住 宿 於 親 友 家 者, 占 8.2% 與 102 年 比 較, 住 宿 方 式 無 顯 著 差 異 住 宿 方 式 103 年 第 1 季 表 4-3-12 旅 遊 住 宿 方 式 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 當 日 來 回 未 外 宿 69.7 72.2 69.9 75.9 71.9 71.6 旅 館 11.6 12.6 12.7 11.1 12.0 12.0 親 友 家 ( 含 自 家 ) 11.2 1.0 7.5 6.1 8.2 9.0 民 宿 5.6 6.1 8.2 5.7 6.4 6.0 招 待 所 或 活 動 中 心 1.1 0.6 0.8 0.5 0.9 0.9 露 營 0.5 7.5 0.8 0.6 0.6 0.4 其 他 0.2 0.1 0.0 0.0 0.1 0.0 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 為 當 日 來 回 未 外 宿 者 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 12~19 歲 的 77.6% 最 高 在 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 61.0% 最 低 就 來 說, 無 顯 著 差 異 方 面, 未 婚 及 其 他 者 高 於 已 婚 者 方 面, 大 致 隨 個 人 每 月 平 均 所 得 增 加 而 遞 減 方 面, 以 北 部 中 部 及 南 部 地 區 高 於 居 住 東 部 及 離 島 地 區 ( 詳 見 附 表 B8) 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 為 旅 館 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 就 來 說, 以 12~29 歲 者 最 低 就 來 說, 無 顯 著 差 異 就 來 說, 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 及 退 休 人 員 最 高 就 來 看, 已 婚 及 其 他 者 高 於 未 婚 者 方 面, 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 23.5% 較 高 方 面 以 東 部 地 區 者 的 20.3% 最 高 ( 詳 見 附 表 B8) 50

103 103 年 旅 遊 時 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 有 3,400 個 樣 本 旅 次, 占 全 年 總 樣 本 旅 次 (17,137 個 樣 本 旅 次 ) 的 19.8% 其 主 要 的 住 宿 縣 市, 以 南 投 縣 (15.1%) 宜 蘭 縣 (13.6%) 屏 東 縣 (11.9%) 花 蓮 縣 (10.8) 高 雄 市 (10.4%) 及 臺 中 市 (10.0%) 的 比 率 較 多 表 4-3-13 103 年 旅 遊 時 主 要 住 宿 縣 市 住 宿 縣 市 百 分 比 住 宿 縣 市 百 分 比 南 投 縣 15.1 苗 栗 縣 3.0 宜 蘭 縣 13.6 新 竹 縣 2.0 屏 東 縣 11.9 桃 園 縣 2.0 花 蓮 縣 10.8 雲 林 縣 1.6 高 雄 市 10.4 澎 湖 縣 1.6 臺 中 市 10.0 彰 化 縣 1.1 臺 東 縣 8.5 基 隆 市 1.0 臺 南 市 7.4 新 竹 市 0.8 新 北 市 3.9 嘉 義 市 0.6 嘉 義 縣 3.7 金 門 縣 0.6 臺 北 市 3.6 連 江 縣 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 此 題 為 103 年 新 增 之 題 目, 僅 詢 問 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 3. 各 住 宿 縣 市 百 分 比 = 主 要 住 宿 於 該 縣 市 之 樣 本 旅 次 / 住 宿 於 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 之 總 樣 本 旅 次 51

103 103 年 有 71.9% 的 旅 次 是 旅 遊 1 天,18.2% 是 來 回 共 2 天,7.3% 是 3 天, 而 2.6% 的 旅 次 是 來 回 4 天 及 以 上 與 102 年 比 較, 各 旅 遊 天 數 的 比 率 無 顯 著 差 異 ; 平 均 旅 遊 天 數 為 1.45 天, 亦 與 102 年 的 1.47 天 無 顯 著 差 異 旅 遊 天 數 103 年 第 1 季 表 4-3-14 旅 遊 天 數 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 天 69.7 72.2 69.9 75.9 71.9 71.6 2 天 18.9 18.8 18.8 16.4 18.2 18.0 3 天 7.6 7.1 8.5 6.0 7.3 7.4 4 天 及 以 上 3.8 1.9 2.8 1.7 2.6 3.0 平 均 旅 遊 天 數 註 :( ) 內 數 字 為 標 準 誤 1.50 天 (0.02) 1.42 天 (0.01) 1.52 天 (0.03) 1.35 天 (0.01) 1.45 天 (0.01) 1.47 天 (0.01) 以 平 均 旅 遊 天 數 來 說, 在 方 面, 男 女 性 的 平 均 旅 遊 天 數 無 顯 著 差 異 在 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 旅 遊 天 數 較 長 由 來 看, 以 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 最 短 就 來 看, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 無 收 入 及 未 滿 4 萬 者 較 短 方 面, 以 東 部 及 離 島 地 區 較 長 ( 詳 見 附 表 B9) 52

103 國 人 選 擇 旅 遊 據 點 的 考 慮 因 素, 可 複 選 3 個 並 按 重 要 度 排 序 為 第 一 主 要 第 二 主 要 和 第 三 主 要 考 慮 因 素 計 算 考 慮 因 素 重 要 度 時, 以 下 式 計 算 : 將 最 主 要 的 選 項 給 予 權 重 1 單 位, 次 要 的 選 項 給 予 權 重 2/3 單 位, 再 次 要 的 選 項 則 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 各 選 項 之 加 權 總 分 和 依 據 各 項 考 慮 因 素 的 重 要 度 相 對 百 分 比, 將 據 點 的 考 慮 因 素 進 行 排 名 103 年 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高, 有 39.8%, 其 次 為 有 主 題 活 動 (15.4%), 再 其 次 為 品 嚐 美 食 (13.1%) 及 沒 去 過 好 奇 (12.1%) 與 102 年 比 較, 考 慮 因 素 為 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點, 交 通 便 利 則 減 少 4 個 百 分 點 考 慮 因 素 表 4-3-15 選 擇 旅 遊 地 點 時 的 考 慮 因 素 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 重 要 度 序 位 103 年 102 年 交 通 便 利 43.9 (1) 39.8 (1) 41.9 (1) 34.0 (1) 39.8 (1) 43.8 (1) 有 主 題 活 動 13.1 (2) 14.1 (2) 13.9 (2) 20.2 (2) 15.4 (2) 12.3 (2) 品 嚐 美 食 12.6 (2) 14.2 (2) 12.7 (2) 12.9 (3) 13.1 (3) 13.5 (2) 沒 去 過 好 奇 10.8 (2) 13.0 (2) 12.8 (2) 12.1 (3) 12.1 (3) 12.6 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.1 (5) 7.6 (5) 7.3 (5) 6.1 (5) 6.7 (5) 6.6 (5) 參 觀 展 覽 2.9 (6) 3.7 (6) 3.0 (6) 3.9 (6) 3.4 (6) 2.9 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 3.3 (6) 2.4 (6) 3.0 (6) 2.8 (6) 2.9 (6) 2.8 (6) 新 景 點 新 設 施 1.7 (9) 2.7 (6) 2.2 (6) 3.6 (6) 2.6 (6) 2.1 (6) 民 俗 節 慶 活 動 2.7 (6) 0.6 (9) 0.3 (9) 1.3 (9) 1.2 (9) 1.5 (9) 保 健 醫 療 0.3 (10) 0.2 (9) 0.8 (9) 1.3 (9) 0.7 (10) 0.2 (10) 其 他 2.7 1.7 2.0 1.7 2.0 1.7 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 2.( ) 內 數 字 表 示 排 名, 名 次 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3.102 年 及 103 年 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 者 中, 各 有 9.7% 及 9.2% 為 考 慮 大 眾 運 輸 交 通 接 駁 方 便 4. 其 他 包 含 有 優 惠 券 每 年 固 定 行 程 等 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 為 交 通 便 利, 在 及 方 面, 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 男 性 的 比 率 高 於 女 性 ; 在 方 面, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 在 方 面, 50 歲 及 以 上 者 最 高 方 面, 以 東 部 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B10) 53

103 103 年 有 46.4% 的 旅 次 未 曾 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 就 有 蒐 集 者 來 看, 旅 遊 的 資 訊 來 源 以 透 過 親 友 同 事 同 學 最 多, 有 52.5%, 其 次 是 透 過 電 腦 網 路, 有 38.0%, 再 其 次 是 藉 由 電 子 媒 體, 有 10.0% ( 詳 見 附 表 B11) 與 102 年 比 較, 未 曾 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 的 比 率 較 102 年 增 加 2 個 百 分 點, 而 有 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 者, 旅 遊 的 資 訊 來 源 為 手 機 上 網 電 腦 網 路 的 比 率, 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點, 來 源 為 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率, 各 較 102 年 各 減 少 3 個 及 1 個 百 分 點 資 訊 來 源 全 部 樣 本 103 年 第 1 季 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 表 4-3-16 旅 遊 的 資 訊 來 源 103 年 第 2 季 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 未 曾 蒐 集 47.4 44.1 47.8 46.1 46.4 44.3 親 友 同 事 同 學 27.9 53.1 30.2 54.1 26.8 51.4 27.8 51.5 28.2 52.5 29.7 53.3 電 腦 網 路 19.0 36.1 20.8 37.2 22.0 42.2 19.9 36.9 20.4 38.0 20.2 36.3 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 6.0 11.4 5.6 10.0 3.8 7.3 6.0 11.2 5.4 10.0 7.4 13.3 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 3.9 7.5 3.4 6.0 2.4 4.5 3.0 5.7 3.2 6.0 4.1 7.4 手 機 上 網 3.7 7.1 4.6 8.3 4.7 8.9 6.8 12.7 5.0 9.2 2.8 5.0 旅 行 社 1.0 2.0 1.9 3.5 1.1 2.2 1.1 2.0 1.3 2.4 1.2 2.1 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 2.1 3.8 旅 遊 服 務 中 心 0.7 1.4 1.0 1.8 0.6 1.1 0.9 1.7 0.8 1.5 旅 遊 展 覽 0.2 0.4 0.2 0.3 0.4 0.7 0.3 0.6 0.3 0.5 0.2 0.4 其 他 0.1 0.2 0.1 0.1 0.3 0.7 0.2 0.3 0.2 0.3 0.1 0.2 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. 電 子 媒 體 係 指 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 3. 平 面 媒 體 係 指 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 4.103 年 增 加 旅 遊 服 務 中 心 選 項, 並 刪 除 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 旅 遊 資 訊 來 源 為 親 友 同 事 同 學, 在 方 面, 以 女 性 的 比 率 高 於 男 性 在 方 面, 以 70 歲 及 以 上 者 的 比 率 最 高, 有 46.0% 在 方 面, 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 減 少 在 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 的 45.0% 較 高 在 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 未 滿 2 萬 元 者 最 高 方 面, 以 居 住 中 部 南 部 東 部 及 離 島 地 區 者 高 於 北 部 地 區 ( 詳 見 附 表 B11) 扣 除 未 曾 蒐 集 者 54

103 103 年 有 14.7% 的 旅 次 是 屬 於 個 人 旅 遊 並 沒 有 同 伴 同 行, 另 外 有 85.3% 為 有 同 伴 同 行 與 102 年 比 較, 沒 有 同 伴 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點 平 均 同 伴 人 數 為 2.8 人, 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 4-3-17 旅 遊 同 伴 有 無 同 伴 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 7.9 9.7 15.5 22.9 14.7 11.8 有 92.1 90.3 84.5 77.1 85.3 88.2 平 均 同 伴 人 數 2.9( 人 ) 2.6( 人 ) 2.8( 人 ) 2.9( 人 ) 2.8( 人 ) 2.8( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 103 年 有 95.9% 的 旅 次 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 而 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 旅 次 占 4.1% 而 國 人 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者, 有 82.6% 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品, 其 次 有 13.1% 是 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 與 102 年 比 較, 從 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 與 102 年 無 顯 著 差 異 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 4-3-18 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100. 100.0 100.0 沒 有 96.1 96.1 95.2 96.2 95.9 95.9 有 3.9 3.9 4.8 3.8 4.1 4.1 網 路 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 表 4-3-19 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 80.7 80.4 86.8 81.8 82.6 84.0 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 17.5 13.8 9.2 12.1 13.1 15.6 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 6.2 8.8 7.0 9.1 7.7 10.1 從 社 群 網 站 搜 尋 1.5 5.3 2.3 6.5 3.7 3.5 其 他 0.8 2.6 2.7 1.4 2.2 註 : 本 題 為 複 選 55

103 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率, 就 來 看, 男 女 性 無 顯 著 差 異 就 來 看,20~39 歲 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 最 高 就 來 看, 有 訂 購 的 比 率 大 致 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 增 加 就 來 說, 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 最 高 就 來 看, 無 顯 著 差 異 方 面, 大 致 隨 著 個 人 每 月 平 均 所 得 提 高 而 增 加 方 面, 以 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B12) 103 年 旅 次 中, 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低, 只 有 0.1% 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 4-3-20 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 99.9 99.9 99.9 99.9 99.9 99.9 有 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 103 年 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低, 有 0.6% 表 4-3-21 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 有 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 103 年 103 年 103 年 103 年 相 關 產 品 情 形 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 99.3 99.5 99.3 99.5 99.4 99.4 有 0.7 0.5 0.7 0.5 0.6 0.6 56

103 本 節 承 續 第 三 節 對 旅 遊 行 為 進 一 步 觀 察 分 析 本 節 包 含 旅 遊 利 用 日 期 與 住 宿 方 式 旅 遊 目 的 喜 歡 的 遊 憩 活 動 的 交 叉 分 析 ; 旅 遊 目 的 與 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 旅 遊 考 慮 因 素 的 交 叉 分 析, 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源 利 用 日 期 住 宿 方 式 旅 遊 天 數 喜 歡 的 遊 憩 活 動 旅 遊 考 慮 因 素 的 交 叉 分 析 ; 旅 遊 天 數 與 月 份 旅 遊 目 的 利 用 日 期 住 宿 方 式 旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 網 路 訂 購 產 品 的 交 叉 分 析 就 利 用 日 期 看, 不 論 何 種 日 期, 皆 以 當 日 來 回 未 住 宿 的 比 率 最 高, 而 利 用 國 定 假 日 旅 遊 者, 住 宿 親 友 家 的 比 率 較 利 用 其 他 日 期 高 ; 利 用 平 常 日 旅 遊 者 住 宿 旅 館 的 比 率 較 利 用 其 他 日 期 高 就 住 宿 方 式 看, 住 宿 旅 館 及 民 宿 者 以 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 最 高 ; 其 餘 住 宿 方 式, 皆 以 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C1) 就 旅 遊 目 的 來 看, 除 會 議 或 學 習 型 度 假 及 商 ( 公 ) 務 旅 行 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的 都 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 就 利 用 日 期 看, 利 用 國 定 假 日 以 純 觀 光 旅 遊 及 探 訪 親 友 的 比 率 最 高, 其 餘 日 期 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C2) 就 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 來 看, 利 用 國 定 假 日 探 訪 親 友 的 比 率 高 於 利 用 其 他 假 期 者 ; 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 從 事 自 然 賞 景 活 動 美 食 活 動 或 其 他 休 閒 活 動 高 於 利 用 國 定 假 日 者 ( 詳 見 附 表 C19) 57

103 就 個 人 或 團 體 旅 遊 來 看, 不 論 是 個 人 或 團 體 旅 遊, 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C3) 就 旅 遊 目 的 看, 除 會 議 或 學 習 型 度 假 以 團 體 旅 遊 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的 皆 以 個 人 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C3) 就 旅 遊 目 的 來 看, 除 了 會 議 或 學 習 性 度 假 者 以 參 加 學 校 班 級 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 最 高 之 外, 其 他 旅 遊 目 的 者 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C4) 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 者, 旅 遊 目 的 大 多 為 宗 教 性 旅 行 外, 其 餘 旅 遊 方 式 的 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C4) 就 住 宿 方 式 來 看, 住 宿 在 招 待 所 或 活 動 中 心 者 的 旅 遊 目 的 以 宗 教 性 旅 行 最 高 ; 住 宿 於 親 友 家 者 的 旅 遊 目 的 以 探 訪 親 友 最 高 ; 其 餘 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C5) 就 旅 遊 目 的 來 看, 不 論 何 種 旅 遊 目 的, 住 宿 方 式 都 以 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C5) 會 議 或 學 習 型 度 假 考 慮 因 素 的 重 要 度 以 有 主 題 活 動 及 交 通 便 利 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的, 旅 遊 考 慮 因 素 的 重 要 度 都 以 交 通 便 利 最 高 ( 詳 見 附 表 C6) 就 旅 遊 方 式 來 看, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 者, 有 50.7% 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊, 其 次 為 親 友 介 紹 及 電 腦 網 路, 分 別 有 22.8% 及 22.4% 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 者, 旅 遊 資 訊 來 源 以 旅 行 社 親 友 介 紹 及 電 腦 網 路 最 多 其 餘 旅 遊 方 式 者 的 旅 遊 資 訊 來 源 皆 以 親 友 介 紹 為 主 ( 詳 見 附 表 C7) 就 旅 遊 資 訊 來 源 來 看, 旅 遊 資 訊 來 源 為 旅 行 社 者, 其 旅 遊 的 方 式 以 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 比 率 較 高, 其 餘 來 源 皆 以 自 行 規 劃 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C7) 58

103 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 學 校 班 級 旅 遊 者, 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高 ; 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 村 里 社 區 或 老 人 會 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 者, 以 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 方 式 者, 均 以 利 用 週 末 星 期 日 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C8) 就 利 用 日 期 來 看, 不 論 利 用 何 種 日 期, 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 所 占 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C8) 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 者, 以 當 日 來 回 及 住 宿 於 旅 館 的 比 率 最 高 其 餘 旅 遊 方 式 者, 皆 以 當 天 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C9) 就 住 宿 方 式 來 看, 住 宿 於 招 待 所 或 活 動 中 心 者 的 旅 遊 方 式 以 自 行 規 劃 行 程 及 參 加 宗 教 團 體 的 比 率 最 高 其 餘 各 種 住 宿 方 式 的 旅 遊 者, 均 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C9) 就 旅 遊 方 式 來 看, 不 論 何 種 旅 遊 方 式, 旅 遊 天 數 皆 以 1 天 的 比 率 較 高 ( 詳 見 附 表 C10) 就 平 均 旅 遊 天 數 來 看, 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 天 數 較 長,, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 短 59

103 表 4-4-1 各 旅 遊 方 式 的 平 均 旅 遊 天 數 單 位 : 天 旅 遊 方 式 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 1.45 0.01 參 加 旅 行 社 套 裝 的 旅 遊 1.87 0.09 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.62 0.06 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.77 0.05 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.46 0.05 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 1.49 0.03 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.61 0.04 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.45 0.06 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1.43 0.01 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 就 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 來 看, 參 加 宗 教 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 文 化 體 驗 活 動 為 主, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 為 主 其 餘 方 式 皆 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 為 主 而 參 加 學 校 班 級 旅 遊 從 事 遊 樂 園 活 動 的 比 率 較 其 他 旅 遊 方 式 者 高 ( 詳 見 附 表 C20) 平 均 旅 遊 天 數 以 1 月 的 1.60 天 及 7 月 的 1.72 天 較 長 表 4-4-2 各 旅 遊 月 份 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 月 份 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 1.45 0.01 1 月 1.60 0.04 2 月 1.56 0.02 3 月 1.40 0.03 4 月 1.40 0.02 5 月 1.41 0.03 6 月 1.45 0.02 7 月 1.72 0.07 8 月 1.56 0.05 9 月 1.38 0.02 10 月 1.41 0.03 11 月 1.37 0.02 12 月 1.33 0.02 60

103 平 均 旅 遊 天 數 以 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 天 數 最 長, 有 1.72 天, 以 宗 教 性 旅 行 的 天 數 最 短, 為 1.18 天 表 4-4-3 各 旅 遊 目 的 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 目 的 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 1.45 0.01 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 1.42 0.01 健 身 運 動 度 假 1.31 0.03 生 態 旅 遊 1.55 0.04 會 議 或 學 習 性 度 假 1.59 0.08 宗 教 性 旅 行 1.18 0.02 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.72 0.09 探 訪 親 友 1.63 0.03 其 他 1.67 0.61 註 : 旅 遊 目 的 為 其 他 者 僅 6 樣 本 旅 次 以 利 用 週 末 星 期 日 的 旅 遊 天 數 最 短, 為 1.28 天 表 4-4-4 各 旅 遊 利 用 日 期 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 所 利 用 日 期 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 1.45 0.01 國 定 假 日 1.67 0.03 週 末 星 期 日 1.28 0.01 平 常 日 1.68 0.03 61

103 平 均 旅 遊 天 數 以 住 宿 於 親 友 家 的 2.92 天 最 長 表 4-4-5 各 主 要 住 宿 方 式 的 平 均 旅 遊 天 數 主 要 住 宿 方 式 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 1.45 0.01 當 日 來 回 未 外 宿 1.00 0.00 旅 館 2.45 0.02 招 待 所 或 活 動 中 心 2.45 0.10 民 宿 2.50 0.03 露 營 2.38 0.08 親 友 家 2.92 0.08 其 他 2.11 0.08 註 : 住 宿 方 式 為 其 他 者 僅 15 個 樣 本 旅 次 平 均 旅 遊 天 數 以 到 離 島 地 區 最 長, 而 以 到 新 竹 縣 最 短 表 4-4-6 各 旅 遊 縣 市 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 旅 遊 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 澎 湖 縣 3.20 0.19 嘉 義 縣 1.53 0.04 連 江 縣 3.03 0.37 基 隆 市 1.50 0.17 臺 東 縣 2.77 0.07 臺 中 市 1.50 0.02 花 蓮 縣 2.70 0.06 嘉 義 市 1.45 0.06 金 門 縣 2.70 0.32 臺 北 市 1.44 0.04 屏 東 縣 1.97 0.04 新 竹 市 1.42 0.07 宜 蘭 縣 1.64 0.03 彰 化 縣 1.38 0.03 高 雄 市 1.64 0.04 新 北 市 1.37 0.04 雲 林 縣 1.56 0.06 桃 園 縣 1.36 0.06 南 投 縣 1.54 0.02 苗 栗 縣 1.35 0.03 臺 南 市 1.53 0.03 新 竹 縣 1.32 0.03 註 :1. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 2. 到 連 江 縣 旅 遊 僅 13 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 62

103 居 住 在 離 島 地 區 者 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 4-4-7 各 居 住 縣 市 的 平 均 旅 遊 天 數 居 住 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 居 住 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 連 江 縣 3.37 1.90 臺 中 市 1.43 0.03 金 門 縣 3.11 0.88 宜 蘭 縣 1.42 0.05 澎 湖 縣 3.01 0.62 基 隆 市 1.42 0.05 花 蓮 縣 2.03 0.11 桃 園 縣 1.41 0.02 臺 東 縣 1.87 0.13 苗 栗 縣 1.38 0.04 新 竹 市 1.59 0.07 屏 東 縣 1.36 0.03 新 北 市 1.50 0.03 雲 林 縣 1.36 0.03 臺 北 市 1.46 0.02 南 投 縣 1.35 0.04 高 雄 市 1.45 0.02 彰 化 縣 1.34 0.02 新 竹 縣 1.45 0.05 嘉 義 縣 1.33 0.04 臺 南 市 1.43 0.03 嘉 義 市 1.25 0.04 註 : 居 住 在 連 江 縣 僅 5 個 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 就 住 宿 縣 市 來 看, 住 宿 於 澎 湖 縣 以 住 宿 民 宿 的 比 率 最 高, 住 宿 宜 蘭 縣 苗 栗 縣 南 投 縣 及 屏 東 縣 以 住 宿 旅 館 及 民 宿 居 多, 其 餘 縣 市 則 以 住 宿 旅 館 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C17) 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.54 天, 較 沒 有 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.40 天 長 表 4-4-8 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 平 均 訂 購 項 目 標 準 誤 旅 遊 天 數 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 2.54 0.08 沒 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 1.40 0.01 63

103 透 過 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.06 天, 較 沒 有 透 過 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.45 天 長 表 4-4-9 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 情 形 的 平 均 旅 遊 天 數 訂 購 項 目 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 商 品 2.06 0.18 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 商 品 1.45 0.01 註 : 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 僅 22 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 透 過 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.42 天, 較 沒 有 透 過 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.44 天 長 表 4-4-10 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 情 形 的 平 均 旅 遊 天 數 平 均 訂 購 項 目 標 準 誤 旅 遊 天 數 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 2.42 0.10 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 1.44 0.01 64

103 本 節 資 料 是 依 據 每 位 受 訪 者 成 功 接 受 訪 問 的 各 次 旅 遊 的 費 用 資 料 進 行 分 析, 包 含 總 費 用 各 項 費 用 旅 遊 總 費 用 為 各 項 費 用 的 加 總, 各 項 費 用 則 包 括 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 及 其 他 費 用 受 訪 者 只 需 回 答 旅 遊 中 支 付 個 人 所 需 的 總 費 用 ( 包 含 補 助 招 待 家 人 或 同 行 者 幫 忙 支 付 的 費 用, 但 不 包 含 自 己 幫 同 行 者 支 付 的 部 分 ) 與 各 項 費 用, 另 跟 團 或 參 加 套 裝 行 程 者, 則 需 另 外 回 答 繳 交 的 團 費 金 額 及 團 費 所 包 含 的 項 目 就 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 來 看,103 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 表 4-5-1 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 季 別 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 2,002 元 1,975 元 2,075 元 1,867 元 1,979 元 1,908 元 標 準 誤 34 37 39 37 19 18 103 年 國 人 在 國 內 的 旅 遊 費 用, 每 人 每 次 旅 遊 費 用 未 滿 1,000 元 的 比 率 有 46.0%, 1,000~ 未 滿 2,000 元 的 有 23.3% 大 致 而 言, 每 人 每 次 旅 遊 的 費 用, 79.6% 未 滿 3,000 元 每 人 每 次 旅 遊 費 用 季 別 103 年 第 1 季 表 4-5-2 每 人 每 次 旅 遊 費 用 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 未 滿 5 0 0 元 19.1 20.6 20.0 23.7 20.8 21.2 500~ 未 滿 1,000 元 25.5 25.2 24.3 25.6 25.2 26.9 1,000~ 未 滿 2,000 元 22.8 24.2 23.3 22.7 23.3 22.7 2,000~ 未 滿 3,000 元 11.5 9.5 10.5 9.5 10.3 10.2 3,000~ 未 滿 4,000 元 7.1 6.5 6.6 5.7 6.5 6.3 4,000~ 未 滿 5,000 元 4.7 5.1 4.8 3.9 4.6 3.9 5,000~ 未 滿 7,000 元 5.3 4.5 5.4 4.5 4.9 4.6 7,000~ 未 滿 10,000 元 2.5 2.7 3.1 2.7 2.7 2.4 10,000~ 未 滿 15,000 元 1.1 1.3 1.5 1.3 1.3 1.2 1 5, 0 0 0 元 以 上 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 65

103 本 次 調 查 將 旅 遊 費 用 分 為 六 個 細 項 : 交 通 費 住 宿 費 餐 飲 費 娛 樂 費 購 物 費 及 其 他 費 用 就 103 年 旅 次 分 析, 國 人 每 次 旅 遊 各 項 費 用 支 出 依 序 為 : 交 通 費 514 元 ( 占 全 部 費 用 (26.0%) 餐 飲 費 505 元 (25.5%) 購 物 費 432 元 (21.8%) 住 宿 費 325 元 (16.4%), 而 以 娛 樂 費 114 元 (5.8%) 及 其 他 費 用 89 元 (4.5%) 最 低 大 致 而 言, 每 次 旅 遊 大 部 分 都 花 在 交 通 餐 飲 購 物 及 住 宿 方 面, 合 計 占 全 部 費 用 的 九 成 左 右 (89.7%) 若 各 項 費 用 與 102 年 比 較, 除 交 通 費 用 減 少 外, 其 餘 各 項 費 用 都 增 加 各 項 費 用 與 102 年 進 行 統 計 檢 定, 交 通 費 餐 飲 費 購 物 費 及 其 他 費 用 與 102 年 在 統 計 上 有 顯 著 差 異 項 目 金 額 ( 元 ) 103 年 第 1 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 表 4-5-3 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 103 年 第 2 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 第 3 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 第 4 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 102 年 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 2,002 100.0 1,975 100.0 2,075 100.0 1,867 100.0 1,979 100.0 1,908 100.0 交 通 526 26.3 531 26.9 524 25.3 475 25.4 514 26.0 521 27.3 住 宿 304 15.2 324 16.4 382 18.4 297 15.9 325 16.4 314 16.5 餐 飲 491 24.5 492 24.9 553 26.7 485 26.0 505 25.5 470 24.6 娛 樂 102 5.1 127 6.4 129 6.2 102 5.5 114 5.8 113 5.9 購 物 431 21.5 432 21.9 427 20.6 435 23.3 432 21.8 418 21.9 其 他 148 7.4 69 3.5 60 2.9 73 3.9 89 4.5 72 3.8 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 就 103 年 國 內 旅 次 來 看, 第 四 章 第 一 節 估 計 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 次 數 約 156,260,000 旅 次, 乘 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,979 元, 可 推 估 12 歲 以 上 國 人 103 年 花 在 旅 遊 的 費 用 約 3,092 億 元, 較 102 年 的 2,721 億 元 增 加 371 億 元 為 推 估 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 旅 遊 總 費 用, 先 計 算 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 各 項 費 用 為 12 歲 以 上 國 人 各 項 平 均 費 用 的 多 少 百 分 比 ; 再 將 12 歲 以 上 國 人 的 各 項 平 均 費 用 乘 上 該 百 分 比, 則 可 估 算 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 各 項 旅 遊 平 均 費 用 將 各 項 旅 遊 平 均 費 用 加 總, 可 推 估 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,347 元 66

103 項 目 表 4-5-4 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 平 均 各 項 旅 遊 費 用 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 每 次 旅 遊 平 均 費 用 12 歲 以 上 國 人 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 ( 元 ) 費 用 為 12 歲 以 上 國 (A) 人 的 百 分 比 (B) 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 (A B) 無 兒 童 優 惠 421 100% 421 交 的 交 通 工 具 514 431( 註 2) 通 有 兒 童 優 惠 765 60% 459 的 交 通 工 具 住 宿 325 100% 325 餐 飲 505 100% 505 娛 樂 114 75% 86 購 物 432 0% 其 他 89 0% 合 計 1,979 1,347 註 : 1. 無 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 : 自 用 汽 車 機 車 捷 運 出 租 汽 車 計 程 車 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 : 火 車 公 民 營 客 運 飛 機 船 舶 遊 覽 專 車 遊 覽 車, 平 均 票 價 約 為 成 人 票 價 的 60% 2. 交 通 費 為 無 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 及 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 之 加 權 平 均 費 用 (431=421 73.0% +459 27.0%) 其 中 無 兒 童 優 惠 之 交 通 工 具 占 73.0% 的 樣 本 旅 次, 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 占 27.0% 的 樣 本 旅 次 3. 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 住 宿 費 及 餐 飲 費 估 算 與 12 歲 以 上 國 人 相 同 4. 娛 樂 費 主 要 為 各 類 門 票 費 用, 查 詢 全 國 主 題 樂 園 票 價,7~ 未 滿 12 歲 兒 童 票 價 約 為 成 人 票 的 75% 5. 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 購 物 費 及 其 他 費 用 估 算 為 0 此 外 由 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 旅 次 占 0~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 旅 次 的 60.3% 2, 可 推 估 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 國 內 旅 遊 總 次 數 為 15,080,000 旅 次 3, 乘 上 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,347 元, 得 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 103 年 花 費 在 旅 遊 的 費 用 約 為 203 億, 全 體 國 人 103 年 花 在 旅 遊 的 費 用 約 為 3,295 億 元, 較 102 年 的 2,911 億 元 增 加 384 億 元 表 4-5-5 103 年 全 體 國 民 國 內 旅 遊 總 費 用 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 內 旅 遊 總 次 數 國 內 旅 遊 總 費 用 (A) (B) (A B) 1 2 歲 以 上 國 人 1,979 元 156,260,000 旅 次 3,092 億 元 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 1,347 元 15,080,000 旅 次 203 億 元 全 體 國 民 - - 3,295 億 元 2 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 占 0~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 比 率 (60.3%)=7~ 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行 的 樣 本 旅 次 (2,240) 0~ 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行 的 樣 本 旅 次 (3,716) 3 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 國 內 旅 遊 總 次 數 =7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 比 率 (60.3%) 0~ 未 滿 12 歲 兒 童 國 內 旅 遊 總 次 數 (25,008,000) 67

103 就 103 年 旅 次 分 析, 當 日 來 回 未 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,048 元 ; 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,359 元, 且 費 用 隨 著 旅 遊 天 數 增 加 而 遞 增 與 102 年 比 較, 旅 遊 天 數 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 4-5-6 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 天 數 分 析 旅 遊 天 數 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E) 費 用 標 準 誤 (S.E) 當 日 來 回 1 天 1,048(+) 10 1,021 10 整 體 4,359(+) 45 4,149 44 過 夜 2 天 3,457(+) 40 3,266 38 3 天 5,621 94 5,399 95 4 天 及 以 上 7,146(+) 225 6,365 200 註 :( ) 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 就 103 年 旅 次 分 析, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 及 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 費 用 較 高, 而 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 費 用 最 低 與 102 年 比 較, 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加, 其 餘 旅 遊 方 式 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 4-5-7 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E) 費 用 標 準 誤 (S.E) 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,796 397 4,626 421 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2,359 169 2,075 141 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4,054(+) 193 3,481 169 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,112 100 1,912 99 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,634 105 2,393 90 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3,145(+) 146 2,533 115 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,726 217 2,696 299 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1,851 19 1,817 19 其 他 3,021 1,033 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 2.102 年 旅 遊 方 式 為 其 他 者 僅 有 3 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 3. 註 ( ) 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 68

103 就 103 年 旅 次 分 析, 旅 遊 目 的 為 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 高 與 102 年 比 較, 不 同 旅 遊 目 的 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 4-5-8 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 目 的 分 析 旅 遊 目 的 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E.) 費 用 標 準 誤 (S.E.) 純 觀 光 旅 遊 2,085 23 2,023 23 觀 光 健 身 運 動 度 假 1,463 74 1,346 68 休 憩 生 態 旅 遊 2,192 98 1,974 92 度 假 會 議 或 學 習 型 度 假 2,102 231 1,721 139 宗 教 性 旅 行 1,283 47 1,198 48 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 3,559 296 3,728 289 探 訪 親 友 1,805 40 1,750 38 其 他 2,285# 1,014 2,509# 624 註 :1.103 年 及 102 年 旅 遊 目 的 為 其 他 者 各 有 8 樣 本 旅 次 及 18 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 2. #" 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 69

103 就 103 年 旅 次 分 析, 到 離 島 及 花 東 地 區 旅 遊 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 達 4,500 元 以 上, 北 部 地 區 的 1,671 元 最 低 就 到 訪 縣 市 來 看, 以 到 訪 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 及 金 門 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高 與 102 年 比 較, 到 訪 北 部 地 區 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 就 到 訪 縣 市 來 看, 到 訪 宜 蘭 縣 南 投 縣 及 嘉 義 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 4-5-9 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 到 訪 地 區 及 縣 市 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 103 年 102 年 到 訪 地 區 到 訪 地 區 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 (S.E) (S.E) (S.E) (S.E) 北 部 地 區 1,671(+) 27 1,586 26 南 部 地 區 2,214 38 2,150 36 宜 蘭 縣 2,646(+) 70 2,445 73 屏 東 縣 3,205 99 3,238 97 臺 北 市 1,886 67 1,919 68 高 雄 市 2,410 72 2,284 62 新 竹 縣 1,678 76 1,605 67 嘉 義 縣 2,276(+) 90 2,019 86 新 竹 市 1,642 133 1,543 97 臺 南 市 2,121 70 2,176 66 基 隆 市 1,618 120 1,766 149 嘉 義 市 2,039 156 2,146 210 新 北 市 1,582 49 1,639 50 桃 園 縣 1,410 63 1,396 59 東 部 地 區 4,645 111 4,451 125 臺 東 縣 5,016 158 4,918 182 中 部 地 區 1,938 29 1,869 29 花 蓮 縣 4,961 140 4,794 157 南 投 縣 2,443(+) 58 2,277 56 臺 中 市 2,081 54 1,973 53 離 島 地 區 7,201 443 6,925 371 雲 林 縣 1,975 85 1,930 90 連 江 縣 9,826 # 1,278 # 9,116 # 1,200 # 苗 栗 縣 1,783 73 1,683 60 澎 湖 縣 8,287 570 7,635 432 彰 化 縣 1,626 69 1,695 78 金 門 縣 5,323 716 5,374 681 註 :1. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 平 均 費 用 2.103 年 到 連 江 縣 僅 13 樣 本 旅 次 ;102 年 到 連 江 縣 僅 17 樣 本 旅 次 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 4.# 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 70

103 就 103 年 旅 次 分 析, 居 住 在 離 島 地 區 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 中 部 地 區 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 就 居 住 縣 市 來 看, 以 居 住 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 及 金 門 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 達 3,000 元 以 上 與 102 年 比 較, 居 住 北 部 及 東 部 地 區 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 就 居 住 縣 市 來 看, 以 居 住 新 竹 市 新 竹 縣 及 花 蓮 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 4-5-10 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 者 居 住 地 區 及 縣 市 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 103 年 102 年 居 住 地 區 居 住 地 區 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 (S.E) (S.E) (S.E) (S.E) 北 部 地 區 2,035(+) 28 1,918 27 南 部 地 區 1,930 34 1,933 34 臺 北 市 2,107 60 2,047 58 高 雄 市 2,038 57 2,017 53 新 北 市 2,013 46 1,921 43 屏 東 縣 1,981 95 1,908 89 新 竹 市 2,370(+) 163 1,851 118 臺 南 市 1,892 57 1,893 63 新 竹 縣 2,072(+) 132 1,566 90 嘉 義 市 1,648 138 2,041 172 桃 園 縣 1,953 54 1,901 62 嘉 義 縣 1,553 86 1,553 89 宜 蘭 縣 1,948 143 1,901 169 基 隆 市 1,916 127 1,719 112 東 部 地 區 3,151(+) 203 2,578 162 臺 東 縣 3,267 347 3,038 288 中 部 地 區 1,790 32 1,753 31 花 蓮 縣 3,081(+) 251 2,288 190 南 投 縣 1,793 118 1,736 104 苗 栗 縣 1,911 116 1,819 102 離 島 地 區 4,775 537 4,745 498 臺 中 市 1,824 46 1,773 45 連 江 縣 5,833# 2,790# 6,442# 2,790# 雲 林 縣 1,715 91 1,680 88 澎 湖 縣 5,277 855 5,291 811 彰 化 縣 1,703 65 1,724 64 金 門 縣 4,384 717 4,286 650 註 :1. 103 年 居 住 連 江 縣 僅 5 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 2. 102 年 居 住 連 江 縣 僅 4 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 4.# 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 71

103 就 該 次 旅 遊 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 來 看, 各 項 旅 遊 費 用 以 花 在 住 宿 方 面 的 費 用 1,652 元 最 多, 占 全 部 費 用 的 33.5%, 其 次 為 交 通 費 1,080 元 ( 占 21.9%) 及 餐 飲 費 1,066 元 ( 占 21.6%), 接 下 來 依 序 為 購 物 費 ( 占 15.4%) 娛 樂 費 ( 占 5.6%) 其 他 費 用 ( 占 2.0%); 與 102 年 比 較, 餐 飲 費 用 增 加, 其 餘 各 項 費 用 則 無 顯 著 差 異 表 4-5-11 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 - 依 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 分 析 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 4,701 100.0 5,014 100.0 4,997 100.0 5,046 100.0 4,935 100.0 4,777 100.0 交 通 1,008 21.4 1,158 23.1 1,083 21.7 1,072 21.2 1,080 21.9 1,086 22.7 住 宿 1,628 34.6 1,599 31.9 1,691 33.8 1,697 33.6 1,652 33.5 1,638 34.3 餐 飲 1,032 22.0 1,026 20.5 1,128 22.6 1,075 21.3 1,066 21.6 983 20.6 娛 樂 224 4.8 322 6.4 293 5.9 272 5.4 278 5.6 254 5.3 購 物 723 15.4 798 15.9 714 14.3 813 16.1 759 15.4 758 15.9 其 他 86 1.8 112 2.2 88 1.8 117 2.3 100 2.0 57 1.2 平 均 旅 遊 天 數 2.45 天 2.48 天 2.52 天 2.39 天 2.46 天 2.48 天 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 72

103 就 103 年 旅 次 分 析, 住 宿 房 間 每 日 住 宿 費 以 2,000~ 未 滿 3,000 元 所 占 的 比 率 最 高, 有 30.4%, 其 次 是 3,000~ 未 滿 4,000 元 的 20.3% 與 102 年 比 較, 住 宿 房 間 每 間 每 日 的 住 宿 費 用 並 無 顯 著 差 異 就 每 間 房 間 每 日 的 住 宿 費 用 來 看, 以 住 宿 旅 館 的 每 日 每 間 住 宿 費 用 較 高, 為 3,865 元 就 平 均 每 間 住 宿 人 數 來 看, 以 住 宿 招 待 所 或 活 動 中 心 的 平 均 人 數 較 多, 為 8.2 人 每 日 每 間 住 宿 費 住 宿 方 式 表 4-5-12 住 宿 房 間 每 日 住 宿 費 用 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 未 滿 500 元 0.0 20.4 0.3 1.6 2.0 500 ~ 未 滿 1,000 元 1.4 10.7 1.8 3.5 3.3 1,000~ 未 滿 1,500 元 5.2 17.6 7.6 6.9 7.4 1,500~ 未 滿 2,000 元 11.3 15.2 14.1 12.1 12.4 2,000~ 未 滿 3,000 元 29.9 16.7 35.6 30.4 31.0 3,000~ 未 滿 4,000 元 22.2 7.5 20.1 20.3 19.2 4,000~ 未 滿 5,000 元 11.5 7.3 10.6 10.7 10.0 5,000~ 未 滿 7,000 元 9.9 1.9 5.2 7.7 8.2 7,000~ 未 滿 10,000 元 4.4 0.8 2.9 3.6 4.1 10,000~ 未 滿 15,000 元 3.2 1.9 1.3 2.4 2.2 15,000~ 未 滿 20,000 元 0.7 0.3 0.5 20,000 元 及 以 上 0.3 0.3 0.3 0.1 註 : 表 無 該 項 樣 本 表 4-5-13 各 住 宿 方 式 平 均 每 日 每 間 住 宿 費 用 及 住 宿 人 數 住 宿 方 式 103 年 102 年 整 體 旅 館 平 均 每 日 住 宿 費 3,505 元 3,382 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 3.4 人 3.4 人 平 均 每 日 住 宿 費 3,865 元 3,684 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 2.9 人 3.0 人 招 待 所 平 均 每 日 住 宿 費 2,046 元 1,629 元 或 活 動 中 心 平 均 每 間 住 宿 人 數 8.2 人 7.1 人 民 宿 平 均 每 日 住 宿 費 3,266 元 3,184 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 3.5 人 3.6 人 73

103 本 節 就 103 年 的 旅 次 資 料 分 析 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 旅 遊 月 份 旅 遊 天 數 利 用 日 期 及 旅 遊 目 的 等 () 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 北 部 地 區 旅 遊 者 最 多, 其 次 是 中 部 地 區, 而 以 到 離 島 地 區 旅 遊 者 最 少, 與 102 年 比 較, 到 中 部 地 區 旅 遊 的 比 率 增 加 近 1 個 百 分 點 表 4-6-1 旅 遊 地 區 ( 複 選 ) 占 旅 次 比 率 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 北 部 地 區 38.2 39.1 37.6 39.7 38.6 39.3 中 部 地 區 32.7 29.0 32.1 31.3 31.3 30.4 南 部 地 區 28.3 28.8 26.7 27.3 27.8 27.8 東 部 地 區 4.8 5.3 6.2 4.3 5.1 4.8 離 島 地 區 0.7 1.2 1.1 0.5 0.9 1.0 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 金 門 縣 連 江 縣 澎 湖 縣 74

103 () 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 新 北 市 旅 遊 者 最 多, 其 次 是 高 雄 市 臺 中 市 南 投 縣 臺 北 市 及 臺 南 市, 而 以 到 金 門 縣 澎 湖 縣 及 連 江 縣 旅 遊 者 最 少 與 102 年 比 較, 到 高 雄 市 旅 遊 的 比 率 減 少 1 個 百 分 點 表 4-6-2 旅 遊 縣 市 ( 複 選 ) 占 旅 次 比 率 單 位 : 行 % 旅 遊 縣 市 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 新 北 市 12.2 12.4 11.6 12.3 12.1 13.0 臺 北 市 10.2 9.3 8.4 11.3 9.8 9.5 桃 園 縣 5.5 5.6 5.2 5.6 5.5 5.5 臺 中 市 10.4 10.4 11.7 10.8 10.8 11.0 臺 南 市 9.0 9.2 8.3 9.7 9.1 8.5 高 雄 市 11.0 11.2 10.2 9.9 10.6 11.6 宜 蘭 縣 7.3 8.7 9.0 7.6 8.1 7.9 新 竹 縣 4.0 3.6 3.5 3.2 3.6 4.3 苗 栗 縣 5.0 4.1 4.2 4.8 4.5 4.4 彰 化 縣 5.5 3.9 4.6 5.1 4.8 4.1 南 投 縣 10.3 9.3 10.6 10.2 10.1 9.8 雲 林 縣 5.1 3.4 3.0 3.0 3.7 3.6 嘉 義 縣 4.7 4.1 3.5 4.5 4.2 4.0 屏 東 縣 5.8 6.1 6.7 4.9 5.8 5.9 臺 東 縣 2.8 2.9 3.2 2.3 2.8 2.6 花 蓮 縣 2.8 3.3 4.2 2.8 3.3 3.2 澎 湖 縣 0.3 0.7 0.7 0.1 0.4 0.6 基 隆 市 1.4 1.7 1.5 1.6 1.5 1.7 新 竹 市 1.6 1.8 1.6 1.8 1.7 1.8 嘉 義 市 1.1 1.1 1.0 1.3 1.1 1.0 金 門 縣 0.5 0.4 0.3 0.3 0.4 0.4 連 江 縣 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 註 : 表 無 該 項 樣 本 75

103 () 就 103 年 旅 次 分 析, 旅 遊 者 每 次 平 均 到 訪 1.80 個 據 點 ( 有 具 體 名 稱 者 ), 與 102 年 比 較, 平 均 到 訪 據 點 數 無 顯 著 差 異 表 4-6-3 到 訪 據 點 數 到 訪 據 點 數 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 個 58.7 60.4 59.1 60.2 59.6 59.8 2 個 22.3 22.3 21.5 22.7 22.2 22.0 3 個 9.1 9.0 9.8 9.1 9.2 9.2 4 個 4.4 3.7 4.9 3.7 4.2 4.2 5 個 2.6 1.9 2.1 1.8 2.1 2.2 6 個 1.1 1.1 1.0 1.0 1.0 1.0 7 個 及 以 上 1.9 1.6 1.6 1.5 1.7 1.6 平 均 到 訪 據 點 數 1.85 個 1.77 個 1.82 個 1.76 個 1.80 個 1.80 個 註 : 到 訪 據 點 係 指 該 旅 次 有 去 過 的 所 有 有 具 體 名 稱 之 旅 遊 據 點 國 內 旅 遊 之 到 訪 據 點 為 分 析 103 年 的 旅 次 中, 到 訪 過 哪 些 特 定 據 點 的 次 數 較 多 某 一 特 定 據 點 的 到 訪 比 率 為 去 過 該 據 點 的 樣 本 旅 次 除 以 總 樣 本 旅 次 () 就 103 年 旅 次 分 析, 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 依 序 是 : 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 礁 溪 逢 甲 商 圈 日 月 潭 安 平 古 堡 羅 東 夜 市 臺 中 一 中 街 商 圈 溪 頭 及 埔 里 ( 見 表 4-6-4 附 表 D1) 若 以 該 次 旅 遊 有 到 上 述 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 的 旅 遊 天 數 來 看, 以 到 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 羅 東 夜 市 及 礁 溪 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 76

103 表 4-6-4 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 與 到 該 據 點 之 平 均 旅 遊 天 數 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 (%) 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 標 準 誤 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.89 2.06 0.05 淡 水 八 里 4.61 1.33 0.04 礁 溪 2.98 1.81 0.05 逢 甲 商 圈 2.86 1.69 0.05 日 月 潭 2.70 1.71 0.05 安 平 古 堡 2.26 1.70 0.06 羅 東 夜 市 2.09 1.97 0.06 臺 中 一 中 街 商 圈 2.07 1.49 0.05 溪 頭 2.06 1.54 0.05 鹿 港 天 后 宮 1.60 1.47 0.07 註 :1. 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 據 點 之 樣 本 旅 次 / 總 樣 本 旅 次 2. 本 文 據 點 為 單 一 據 點, 特 指 受 訪 者 有 具 體 回 答 旅 遊 之 據 點 名 稱 者 () 4-6-5: 依 各 旅 遊 地 區 來 看,103 年 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 如 表 北 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 表 4-6-5 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 中 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 淡 水 八 里 11.81 逢 甲 商 圈 9.23 礁 溪 7.63 日 月 潭 8.70 羅 東 夜 市 5.34 臺 中 一 中 街 商 圈 6.69 大 溪 風 景 區 3.43 溪 頭 6.65 臺 北 1 0 1 大 樓 3.17 鹿 港 天 后 宮 5.16 九 份 風 景 區 3.05 埔 里 4.41 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.88 南 庄 3.96 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場, S O G O, 華 納 威 秀 ) 2.85 清 境 農 場 3.81 臺 北 市 立 動 物 園 2.80 北 港 朝 天 宮 3.42 國 立 傳 統 藝 術 中 心 2.59 新 社 鄉 ( 花 海 ) 3.12 註 : 1. 旅 遊 北 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 北 部 地 區 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 中 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 中 部 地 區 總 樣 本 旅 次 77

103 南 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 表 4-6-5 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 1) 到 訪 比 率 東 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 17.73 七 星 潭 21.84 安 平 古 堡 8.22 鯉 魚 潭 20.65 赤 崁 樓 4.84 三 仙 臺 12.87 南 灣 海 域 遊 憩 區 4.01 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 11.31 義 大 世 界 3.88 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 11.17 墾 丁 海 水 浴 場 3.75 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 9.88 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 3.67 遠 雄 海 洋 公 園 9.65 臺 南 孔 子 廟 3.58 天 祥 8.80 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 3.48 花 蓮 光 復 觀 光 糖 廠 8.02 佛 光 山 3.08 初 鹿 牧 場 7.06 註 : 1. 旅 遊 南 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 南 部 地 區 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 東 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 東 部 地 區 總 樣 本 旅 次 表 4-6-5 各 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 2) 離 島 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 馬 公 風 景 區 31.27 七 美 嶼 21.95 太 武 山 19.08 望 安 嶼 18.67 吉 貝 嶼 17.78 西 嶼 西 臺 16.66 莒 光 樓 15.23 古 寧 頭 戰 史 館 13.32 四 維 坑 道 13.07 民 俗 村 11.76 註 : 旅 遊 離 島 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 離 島 地 區 總 樣 本 旅 次 78

103 () 依 居 住 地 區 來 看, 居 住 在 北 部 中 部 南 部 東 部 地 區 的 居 民,103 年 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 如 表 4-6-6:( 居 住 在 離 島 地 區 者 因 樣 本 數 太 少 所 以 不 做 據 點 排 名 ) 北 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 4-6-6 各 地 區 居 民 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 中 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 淡 水 八 里 7.63 日 月 潭 4.98 礁 溪 4.60 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.82 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 3.55 逢 甲 商 圈 4.14 羅 東 夜 市 3.07 臺 中 一 中 街 商 圈 4.07 大 溪 風 景 區 2.32 溪 頭 3.58 逢 甲 商 圈 2.30 鹿 港 天 后 宮 2.97 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.13 淡 水 八 里 2.34 日 月 潭 1.81 埔 里 2.15 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.67 臺 北 市 立 動 物 園 1.88 七 星 潭 1.64 清 境 農 場 1.75 註 : 1 北 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 北 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 北 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 2. 中 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 中 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 中 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 南 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 4-6-5 各 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 ( 續 ) 到 訪 比 率 東 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.84 鯉 魚 潭 4.61 安 平 古 堡 4.25 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 4.61 逢 甲 商 圈 2.33 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.14 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.26 士 林 夜 市 3.63 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2.06 逢 甲 商 圈 3.49 溪 頭 2.04 礁 溪 3.44 日 月 潭 1.81 三 仙 臺 3.27 關 子 嶺 溫 泉 1.79 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 2.96 旗 山 1.67 臺 北 1 0 1 大 樓 2.77 佛 光 山 1.53 淡 水 八 里 2.66 註 : 1. 南 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 南 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 南 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 2. 東 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 東 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 東 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 3. 居 住 在 離 島 地 區 者 因 樣 本 數 太 少 所 以 不 做 據 點 排 名 79

103 () 依 旅 遊 天 數 來 看, 旅 遊 1 天 者 以 淡 水 八 里 的 到 訪 比 率 較 高 ; 旅 遊 2 天 及 以 上 者 皆 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 的 到 訪 比 率 較 高 旅 遊 1 天 表 4-6-7 各 旅 遊 天 數 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 旅 遊 2 天 到 訪 比 率 淡 水 八 里 5.12 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 7.10 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.95 礁 溪 5.28 逢 甲 商 圈 2.10 逢 甲 商 圈 4.54 日 月 潭 2.03 羅 東 夜 市 4.52 臺 中 一 中 街 商 圈 1.94 日 月 潭 4.17 礁 溪 1.91 溪 頭 3.49 安 平 古 堡 1.80 安 平 古 堡 2.98 溪 頭 1.65 淡 水 八 里 2.82 鹿 港 天 后 宮 1.55 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.77 大 溪 風 景 區 1.55 埔 里 2.74 註 :1. 旅 遊 1 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 1 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 1 天 者 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 2 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 2 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 2 天 者 總 樣 本 旅 次 旅 遊 3 天 表 4-6-6 各 旅 遊 天 數 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 ) 到 訪 比 率 旅 遊 4 天 及 以 上 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 12.23 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 18.97 七 星 潭 6.80 七 星 潭 8.82 鯉 魚 潭 6.04 鯉 魚 潭 7.57 礁 溪 6.03 三 仙 臺 7.39 羅 東 夜 市 5.24 六 合 夜 市 5.40 逢 甲 商 圈 4.99 礁 溪 5.17 墾 丁 海 水 浴 場 4.53 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 5.16 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 4.16 墾 丁 海 水 浴 場 5.06 三 仙 臺 4.08 水 往 上 流 5.01 日 月 潭 4.02 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 4.81 註 :1. 旅 遊 3 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 3 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 3 天 者 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 4 天 及 以 上 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 4 天 及 以 上 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 4 天 者 總 樣 本 旅 次 80

103 103 年 旅 次 中, 有 63.5%( 詳 表 4-6-9 註 2) 的 旅 次 是 在 居 住 地 區 的 區 內 從 事 旅 遊, 而 有 36.5% 的 旅 次 是 完 全 離 開 居 住 地 區 從 事 旅 遊 () 就 旅 遊 地 區 來 看, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 的 旅 客, 都 以 來 自 於 居 住 在 該 區 內 的 國 人 較 多 ; 東 部 地 區 旅 遊 者 以 來 自 北 部 地 區 最 多 ; 離 島 地 區 旅 遊 者 以 來 自 北 部 及 離 島 地 區 較 多 表 4-6-8 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 之 比 率 居 住 地 旅 遊 地 合 計 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 100.0 46.5 25.5 25.8 1.6 0.6 北 部 地 區 100.0 78.7 12.6 7.3 1.1 0.4 中 部 地 區 100.0 32.6 48.6 17.8 0.7 0.2 南 部 地 區 100.0 18.6 19.1 60.4 1.4 0.4 東 部 地 區 100.0 42.9 15.8 25.7 15.2 0.4 離 島 地 區 100.0 35.5 18.6 15.5 1.1 29.4 () 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 在 何 地 的 國 人, 皆 是 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 表 4-6-9 國 人 前 往 各 旅 遊 地 區 之 比 率 單 位 : 列 % 旅 遊 地 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 居 住 地 全 臺 38.6 31.3 27.8 5.1 0.9 北 部 地 區 65.4 22.0 11.1 4.7 0.7 中 部 地 區 19.0 59.6 20.8 3.2 0.6 南 部 地 區 10.9 21.7 65.3 5.1 0.5 東 部 地 區 26.0 13.7 23.5 47.5 0.6 離 島 地 區 25.2 10.6 21.5 4.0 46.3 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 2. 在 居 住 地 區 內 旅 遊 比 率 (63.5%)= 在 居 住 地 區 內 旅 遊 的 樣 本 旅 次 和 總 樣 本 旅 次 81

103 就 旅 遊 月 份 來 看, 利 用 1 月 旅 遊 者, 到 中 部 地 區 旅 遊 所 占 比 率 高 於 利 用 其 他 月 份 者, 而 利 用 7 月 份 到 東 部 地 區 旅 遊 所 占 比 率 高 於 利 用 其 他 月 份 者 表 4-6-10 各 月 份 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 旅 遊 月 份 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 1 月 33.9 36.1 28.1 5.7 0.6 2 月 38.5 32.7 28.4 4.8 0.7 3 月 40.9 30.7 27.6 4.5 0.7 4 月 36.5 30.9 30.2 5.2 0.8 5 月 38.1 30.5 28.3 5.7 1.3 6 月 41.9 26.8 27.4 5.5 1.6 7 月 32.2 31.3 30.1 9.2 1.9 8 月 41.1 30.4 24.4 6.3 1.3 9 月 37.9 34.3 26.0 4.5 0.6 10 月 38.0 31.7 27.7 5.4 1.2 11 月 38.0 31.9 28.4 4.5 0.2 12 月 41.7 30.5 26.6 3.7 0.3 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 皆 以 利 用 週 末 星 期 日 從 事 旅 遊 的 比 率 最 高, 到 東 部 旅 遊 者 以 利 用 平 常 日 及 週 末 星 期 日 的 比 率 較 高, 到 離 島 地 區 旅 遊 者 則 以 利 用 平 常 日 的 比 率 較 高 利 用 日 期 旅 遊 地 區 表 4-6-11 至 各 地 區 旅 遊 時 利 用 日 期 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 國 定 假 日 10.6 12.6 11.7 12.4 11.5 週 末 星 期 日 57.4 58.9 58.6 42.0 36.9 平 常 日 32.0 28.4 29.7 45.6 51.6 82

103 到 各 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 多, 探 訪 親 友 居 次 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 旅 遊 目 的 為 宗 教 性 旅 行 的 比 率 較 其 他 地 區 高 旅 遊 地 區 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 旅 遊 表 4-6-12 至 各 地 區 時 旅 遊 目 的 觀 光 休 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 性 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 北 部 地 區 100.0 70.0 5.9 3.1 0.8 4.4 0.8 15.1 中 部 地 區 100.0 63.3 5.8 3.9 0.6 6.7 0.9 18.7 0.1 南 部 地 區 100.0 63.8 4.3 3.9 0.7 6.3 1.1 19.7 0.1 東 部 地 區 100.0 74.1 4.7 4.5 0.5 2.8 1.5 11.9 離 島 地 區 100.0 68.8 3.2 3.1 2.4 0.8 3.7 18.0 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 到 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憇 活 動 皆 以 自 然 賞 景 活 動 為 主 就 各 細 項 來 說, 到 中 南 部 地 區 旅 遊 從 事 宗 教 活 動 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 東 部 地 區 旅 遊 從 事 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 騎 協 力 車 單 車 及 泡 溫 泉 做 SPA 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 從 事 觀 賞 文 化 古 蹟 及 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 83

103 表 4-6-13 至 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 60.3 56.9 56.2 83.0 74.9 58.7 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 46.6 39.7 46.6 73.9 69.5 45.4 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 28.4 38.9 30.2 50.8 28.7 32.7 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 8.2 6.1 7.9 16.2 10.3 7.8 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 15.1 21.3 10.6 23.8 7.5 15.8 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 2.8 2.5 3.1 6.9 5.2 2.9 22.4 31.5 34.6 21.2 44.8 27.9 觀 賞 文 化 古 蹟 4.2 5.8 10.8 4.6 33.2 6.4 節 慶 活 動 1.6 1.1 1.1 0.2 4.3 1.3 表 演 節 目 欣 賞 1.4 1.9 1.9 2.2 0.6 1.6 參 觀 藝 文 展 覽 5.3 4.6 7.3 3.1 7.7 5.4 參 觀 活 動 展 覽 2.5 2.4 2.7 1.8 2.2 2.5 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.5 1.0 0.4 0.1 0.0 0.6 原 住 民 文 化 體 驗 0.2 0.9 1.1 3.5 0.0 0.7 宗 教 活 動 7.3 13.3 12.3 4.6 3.8 9.9 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.3 3.7 1.7 3.6 0.6 2.2 懷 舊 體 驗 0.9 2.3 1.7 0.7 2.5 1.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 1.2 2.7 4.3 2.3 6.7 2.5 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.1 0.1 0.1 0.3 0.0 0.1 4.8 3.9 7.0 15.2 23.7 5.7 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.0 0.7 3.9 5.1 20.2 2.1 泛 舟 划 船 0.2 0.1 0.2 1.8 0.3 0.2 釣 魚 0.3 0.1 0.2 0.4 5.9 0.3 飛 行 傘 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 球 類 運 動 0.3 0.2 0.3 0.4 0.0 0.3 攀 岩 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 滑 草 0.0 0.0 0.2 0.2 0.0 0.1 騎 協 力 車 單 車 3.0 2.7 2.3 8.7 1.8 2.9 觀 賞 球 賽 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.0 0.1 0.1 0.3 0.0 0.1 4.3 7.1 4.6 5.1 4.8 5.1 機 械 遊 樂 活 動 2.3 4.0 2.8 2.4 0.0 2.8 水 上 遊 樂 活 動 0.5 0.4 0.6 0.3 4.1 0.5 觀 賞 園 區 表 演 節 目 1.8 3.8 2.0 2.9 0.7 2.4 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 1.0 1.4 0.7 0.8 0.0 1.0 48.6 41.5 47.8 51.9 52.1 45.9 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 39.4 33.7 40.4 46.4 52.1 37.9 夜 市 小 吃 10.1 9.4 10.5 12.4 1.5 9.8 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 5.7 6.2 5.1 5.2 5.9 5.7 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.3 0.1 0.1 0.3 0.0 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.1 0.0 0.1 0.1 0.0 0.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 84

103 遊 憩 活 動 表 4-6-13 至 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 行 % 離 島 地 區 全 體 50.3 39.0 42.5 48.1 53.3 44.2 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 2.9 2.3 3.0 7.4 9.6 2.9 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 7.4 3.1 2.4 16.0 0.0 4.9 逛 街 購 物 41.2 31.0 35.2 29.4 38.9 35.6 看 電 影 1.2 0.7 0.8 0.4 0.6 0.9 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 2.1 2.0 4.3 4.0 19.1 2.7 纜 車 賞 景 1.3 1.5 0.1 0.3 0.0 0.9 參 觀 觀 光 工 廠 1.6 3.1 1.9 2.8 4.4 2.1 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.0 0.0 1.6 0.0 0.1 其 他 1.4 0.5 0.4 0.4 0.2 0.8 11.0 13.6 13.6 6.7 9.2 12.6 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 到 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憇 活 動 皆 以 自 然 賞 景 活 動 為 主 就 各 細 項 來 說, 到 東 部 地 區 旅 遊 最 喜 歡 泡 溫 泉 做 SPA 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 最 喜 歡 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區, 到 中 南 部 旅 遊 最 喜 歡 宗 教 活 動 的 比 率 高 於 其 他 地 區, 而 到 東 部 及 地 區 離 島 旅 遊 最 喜 歡 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率 高 於 其 他 地 區 85

103 表 4-6-14 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 42.0 43.3 35.9 58.0 39.2 41.4 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 22.4 16.1 20.0 37.7 32.1 20.6 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 12.0 18.9 10.6 13.6 4.3 13.7 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 3.1 1.4 2.8 3.2 1.6 2.5 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 3.2 5.8 1.7 2.1 1.3 3.5 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.3 1.1 0.8 1.4 0.0 1.1 13.5 19.0 20.4 7.1 21.7 16.6 觀 賞 文 化 古 蹟 1.3 1.8 3.4 0.2 13.1 2.0 節 慶 活 動 1.4 0.8 0.7 0.0 1.7 1.0 表 演 節 目 欣 賞 0.6 0.7 1.0 0.7 0.6 0.8 參 觀 藝 文 展 覽 2.4 2.2 3.4 0.8 1.1 2.5 參 觀 活 動 展 覽 1.4 1.2 1.3 0.6 1.1 1.3 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.2 0.4 0.2 0.0 0.0 0.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.0 0.2 0.4 0.7 0.0 0.2 宗 教 活 動 5.0 8.0 7.1 2.7 1.5 6.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 0.5 1.8 0.7 1.1 0.4 1.0 懷 舊 體 驗 0.3 0.9 0.5 0.1 1.6 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.3 0.9 1.8 0.2 0.7 0.9 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 3.1 2.4 4.3 8.6 14.9 3.6 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.6 0.3 2.5 3.6 10.9 1.3 泛 舟 划 船 0.0 0.0 0.1 0.9 0.4 0.1 釣 魚 0.4 0.1 0.2 0.1 2.8 0.3 飛 行 傘 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 球 類 運 動 0.1 0.1 0.2 0.1 0.0 0.1 攀 岩 滑 草 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 騎 協 力 車 單 車 1.8 1.8 1.0 3.8 1.0 1.7 觀 賞 球 賽 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.0 0.1 0.1 0.2 0.0 0.1 2.3 3.8 2.5 1.4 3.3 2.7 機 械 遊 樂 活 動 1.2 1.9 1.2 0.5 0.0 1.3 水 上 遊 樂 活 動 0.3 0.3 0.3 0.0 3.3 0.3 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.4 1.1 0.7 0.9 0.0 0.7 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.6 0.3 0.1 0.0 0.4 16.2 14.0 17.1 11.0 8.6 15.6 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 11.3 9.0 13.5 9.3 8.6 11.1 夜 市 小 吃 3.6 4.0 2.9 1.5 0.0 3.4 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 1.2 0.9 0.8 0.1 0.0 1.0 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.0 0.0 0.2 0.0 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 86

103 表 4-6-14 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 19.9 14.3 16.3 11.2 8.5 17.0 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.6 0.5 0.8 0.8 1.7 0.6 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 4.1 2.0 1.6 6.6 0.0 2.9 逛 街 購 物 11.7 8.5 10.8 1.7 3.1 10.2 看 電 影 1.0 0.6 0.4 0.0 0.0 0.7 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 0.6 0.7 1.7 0.7 1.8 0.9 纜 車 賞 景 0.6 0.9 0.1 0.1 0.0 0.5 參 觀 觀 光 工 廠 0.5 0.8 0.5 0.1 1.9 0.6 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.0 0.0 1.1 0.0 0.1 其 他 1.0 0.3 0.3 0.2 0.0 0.6 3.0 3.1 3.6 2.6 3.8 3.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 到 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 到 離 島 地 區 旅 遊 者 的 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 較 其 他 地 區 高 表 4-6-15 至 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式 旅 遊 地 區 旅 遊 方 式 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 參 加 旅 行 社 套 裝 的 旅 遊 0.5 0.8 0.6 2.0 10.4 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.1 1.2 1.5 0.9 2.9 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.9 2.5 2.4 4.0 6.3 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.1 2.8 3.3 2.0 1.2 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.1 3.7 3.3 4.4 1.5 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.0 3.6 2.6 4.4 5.9 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.7 0.9 0.8 0.9 0.6 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 90.6 84.5 85.5 81.4 71.1 其 他 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 87

103 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 為 主, 有 55.4%, 其 次 是 捷 運 (17.4%) 及 公 民 營 客 運 (14.7%) 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 皆 以 自 用 汽 車 最 高, 其 次 皆 是 遊 覽 車 到 東 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 最 高, 有 54.5%, 其 次 是 遊 覽 車 及 臺 鐵, 各 有 21.7% 及 26.8% 到 離 島 地 區 旅 遊 者 使 用 的 交 通 工 具 則 以 飛 機 為 主, 有 61.2% 到 北 部 地 區 旅 遊 者 利 用 捷 運 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 利 用 自 用 汽 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 東 部 地 區 旅 遊 者 利 用 臺 鐵 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 離 島 地 區 旅 遊 者 利 用 飛 機 船 舶 機 車 及 出 租 汽 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 交 通 工 具 表 4-6-16 至 各 地 區 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 行 % 離 島 地 區 自 用 汽 車 55.4 67.7 63.2 54.5 29.1 遊 覽 車 10.2 17.5 15.8 21.7 24.0 公 民 營 客 運 14.7 8.1 5.4 5.2 5.1 機 車 7.2 5.9 10.7 7.4 29.7 臺 鐵 7.4 4.4 6.0 26.8 0.6 高 鐵 2.7 1.4 3.9 1.4 0.2 捷 運 17.4 0.3 5.3 1.1 1.1 飛 機 0.3 0.2 0.5 1.0 61.2 船 舶 1.0 0.1 2.9 6.1 38.0 出 租 汽 車 0.7 0.6 0.9 6.5 10.9 計 程 車 1.1 0.6 1.1 3.0 3.9 腳 踏 車 1.4 0.7 1.3 2.3 1.0 旅 遊 專 車 0.2 0.1 0.1 0.5 0.4 纜 車 0.8 0.3 0.0 0.1 其 他 0.3 0.1 0.4 1.3 4.2 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. 公 民 營 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 88

103 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 的 住 宿 方 式 以 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 到 東 部 地 區 旅 遊 者 的 住 宿 方 式 以 旅 館 最 多 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者 以 當 日 來 回 住 宿 旅 館 及 民 宿 較 多 到 北 部 地 區 旅 遊 者 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 東 部 旅 遊 者 住 宿 旅 館 高 於 其 他 地 區 到 東 部 及 離 島 地 區 旅 遊 者 住 宿 民 宿 的 比 率 高 於 其 他 地 區 表 4-6-17 至 各 地 區 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 旅 遊 地 區 住 宿 方 式 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 當 日 來 回 未 外 宿 79.0 70.3 66.0 20.2 28.2 旅 館 9.8 14.5 16.9 39.7 29.0 招 待 所 或 活 動 中 心 0.6 1.1 1.6 2.5 1.5 民 宿 4.8 7.1 7.6 27.5 31.4 露 營 0.4 1.1 0.6 1.7 親 友 家 5.3 5.7 7.2 8.1 10.0 其 他 0.1 0.1 0.1 0.3 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 的 天 數 皆 以 當 日 來 回 (1 天 ) 最 多,2 天 居 次 ; 到 東 部 地 區 旅 遊 者, 以 旅 遊 2 天 及 3 天 的 比 率 最 高 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者, 以 3 天 最 多 若 以 平 均 旅 遊 天 數 來 看, 以 到 東 部 及 離 島 地 區 旅 遊 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 ; 而 以 到 北 部 地 區 天 數 最 短 旅 遊 天 數 旅 遊 地 區 表 4-6-18 至 各 地 區 旅 遊 時 的 天 數 89 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 天 79.0 70.3 66.0 20.2 28.2 2 天 14.0 21.4 21.2 29.8 9.0 3 天 5.2 6.2 9.2 35.4 42.7 4 天 及 以 上 1.8 2.1 3.6 14.6 20.2 平 均 天 數 標 準 誤 (S.E) 1.30 (0.01) 1.40 (0.01) 1.50 (0.01) 2.44 (0.03) 2.55 (0.09)

103 國 人 選 擇 旅 遊 地 區 的 考 慮 因 素, 可 複 選 3 個 並 按 重 要 度 排 序 為 第 一 主 要 第 二 主 要 和 第 三 主 要 考 慮 因 素 計 算 考 慮 因 素 重 要 度 時, 以 下 式 計 算 : 將 最 主 要 的 選 項 給 予 權 重 1 單 位, 次 要 的 選 項 給 予 權 重 2/3 單 位, 再 次 要 的 選 項 則 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 該 選 項 的 權 重 和 絕 對 加 權 百 分 比 = 加 權 總 分 n 100%, 其 中 n 為 有 回 答 旅 遊 考 慮 因 素 者 的 旅 次 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 絕 對 加 權 百 分 比 各 選 項 之 絕 對 加 權 百 分 比 總 和, 亦 即 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 各 選 項 之 加 權 總 分 和 就 旅 遊 地 區 來 說, 國 人 至 各 地 區 旅 遊 考 慮 的 因 素 都 以 交 通 便 利 的 比 率 最 高 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者, 考 慮 的 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 其 他 地 區 表 4-6-19 選 擇 旅 遊 地 區 的 主 要 考 慮 因 素 旅 遊 地 區 考 慮 因 素 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 有 主 題 的 活 動 23.7 18.8 16.4 20.6 8.9 民 俗 節 慶 活 動 1.2 1.2 1.4 1.9 0.0 新 景 點 / 新 設 施 1.7 4.6 5.4 5.2 1.5 交 通 便 利 35.3 32.8 32.1 33.7 39.3 沒 去 過 好 奇 10.2 13.8 14.2 16.6 20.3 保 健 醫 療 2.2 0.9 0.4 0.0 0.0 參 觀 展 覽 3.4 3.6 4.9 1.7 4.7 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 4.9 7.3 6.9 5.1 1.9 配 合 長 輩 的 喜 好 2.5 3.4 2.4 4.7 0.0 品 嚐 美 食 13.7 10.7 14.2 10.1 9.0 其 他 1.0 2.8 1.6 0.3 14.4 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 90

103 為 瞭 解 旅 遊 者 對 於 旅 遊 地 點 的 觀 感, 本 調 查 先 請 旅 遊 者 表 達 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 整 體 上 的 滿 意 度 若 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ), 進 一 步 詢 問 不 滿 意 的 原 因 為 何 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 97.6%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.6%( 詳 統 計 表 D4); 而 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 停 車 場 設 施 及 交 通 順 暢 情 形 居 多 表 4-6-20 國 人 對 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 狀 況 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 103 年 100.0 97.6 22.8 74.8 1.5 1.3 0.2 0.9 102 年 100.0 98.2 15.4 82.8 1.5 1.4 0.1 0.3 註 : 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 表 4-6-21 國 人 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.6 停 車 場 設 施 0.5 交 通 順 暢 情 形 0.4 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.2 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 0.1 旅 遊 安 全 性 0.1 住 宿 設 施 0.1 餐 飲 設 施 0.1 門 票 收 費 0.1 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 91

103 國 家 公 園 中, 以 墾 丁 國 家 公 園 的 到 訪 比 率 最 高, 為 3.2% 表 4-6-22 國 家 公 園 到 訪 比 率 國 家 公 園 到 訪 比 率 墾 丁 國 家 公 園 3.2 陽 明 山 國 家 公 園 1.8 雪 霸 國 家 公 園 1.4 太 魯 閣 國 家 公 園 1.1 臺 江 國 家 公 園 0.9 金 門 國 家 公 園 0.4 玉 山 國 家 公 園 0.2 註 : 國 家 公 園 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 國 家 公 園 其 中 一 個 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 國 人 到 七 個 國 家 公 園 旅 遊 方 式 旅 遊 住 宿 方 式 及 旅 遊 利 用 日 期 分 析 如 下 ( 玉 山 國 家 公 園 因 樣 本 數 太 少, 因 此 數 字 僅 供 參 考 ): 1. 旅 遊 方 式 : 以 前 往 陽 明 山 國 家 公 園 及 臺 江 國 家 公 園 旅 遊 為 團 體 的 比 率 較 低 2. 住 宿 方 式 : 前 往 陽 明 山 國 家 公 園 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 3. 利 用 日 期 : 前 往 太 魯 閣 國 家 公 園 以 平 常 日 的 比 率 較 高, 前 往 墾 丁 國 家 公 園 以 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 較 高, 其 餘 都 以 週 末 星 期 日 居 多 92

103 表 4-6-23 國 家 公 園 - 依 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 及 利 用 假 期 分 析 單 位 : 行 % 國 家 公 園 旅 遊 決 策 雪 霸 玉 山 墾 丁 太 魯 閣 陽 明 山 金 門 臺 江 個 人 90.7 100.0 93.0 92.5 98.5 84.3 97.6 團 體 9.3 7.0 7.5 1.5 15.7 2.4 當 日 來 回 未 外 宿 41.4 42.6 26.6 9.4 85.4 52.5 61.5 旅 館 36.8 26.9 38.9 48.1 6.7 28.4 20.3 招 待 所 或 活 動 中 心 1.3 10.9 1.6 0.8 0.4 1.8 0.7 民 宿 10.8 17.9 26.5 30.3 0.8 8.0 8.4 露 營 1.5 0.8 2.7 親 友 家 8.1 1.7 5.4 8.4 6.7 9.4 9.1 其 他 0.1 0.3 國 定 假 日 7.1 7.0 12.6 15.8 5.7 9.9 8.6 週 末 星 期 日 54.5 58.5 45.5 35.6 60.8 53.3 57.9 平 常 日 38.4 34.5 41.9 48.6 33.6 36.9 33.5 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 玉 山 國 家 公 園 僅 有 24 個 樣 本 旅 次, 數 據 僅 供 參 考 十 三 個 國 家 風 景 區 中, 以 參 山 國 家 風 景 區 日 月 潭 國 家 風 景 區 及 花 東 縱 谷 風 景 區 的 旅 遊 到 訪 比 率 較 高 表 4-6-24 國 家 風 景 區 到 訪 比 率 國 家 風 景 區 到 訪 到 訪 國 家 風 景 區 比 率 比 率 參 山 3.3 西 拉 雅 1.3 日 月 潭 3.3 大 鵬 灣 0.8 花 東 縱 谷 2.6 北 海 岸 及 觀 音 山 1.1 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 2.2 茂 林 0.8 雲 嘉 南 濱 海 2.2 澎 湖 0.5 東 部 海 岸 2.1 馬 祖 0.1 阿 里 山 1.4 註 : 國 家 風 景 區 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 國 家 風 景 區 其 中 一 個 據 點 者 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 93

103 國 人 到 十 三 個 國 家 風 景 區 旅 遊 方 式 旅 遊 住 宿 方 式 及 旅 遊 利 用 日 期 分 析 如 下 ( 馬 祖 國 家 風 景 區 因 樣 本 數 太 少, 因 此 數 字 僅 供 參 考 ): 1. 旅 遊 方 式 : 前 往 澎 湖 國 家 風 景 區 旅 遊 方 式 為 團 體 的 比 率 最 高 2. 住 宿 方 式 : 前 往 花 東 縱 谷 國 家 風 景 區 東 部 海 岸 國 家 風 景 區 及 澎 湖 國 家 風 景 區 當 日 來 回 的 比 率 最 高 3. 利 用 日 期 : 前 往 花 東 縱 谷 國 家 風 景 區 大 鵬 灣 國 家 風 景 區 及 阿 里 山 國 家 風 景 區 以 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 較 高 ; 前 往 東 部 海 岸 國 家 風 景 區 及 澎 湖 國 家 風 景 區 以 平 常 日 的 比 率 較 高 ; 其 餘 國 家 風 景 區 則 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 較 高 旅 遊 決 策 國 家 風 景 區 表 4-6-25 國 家 風 景 區 依 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 及 利 用 日 期 分 析 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 花 東 縱 谷 東 部 海 岸 大 鵬 灣 澎 湖 馬 祖 日 月 潭 參 山 阿 里 山 茂 林 北 海 岸 及 觀 音 山 單 位 : 行 % 雲 嘉 南 濱 海 個 人 96.5 91.6 91.7 89.3 78.6 61.7 94.9 94.7 92.6 92.5 95.6 94.6 96.6 團 體 3.5 8.4 8.3 10.7 21.4 38.3 5.1 5.3 7.4 7.5 4.4 5.4 3.4 當 日 來 回 未 外 宿 69.2 17.2 10.2 33.4 14.9 19.0 57.6 67.6 56.9 63.7 79.9 66.6 60.3 旅 館 16.0 41.7 45.4 28.2 26.4 41.8 20.3 16.2 19.2 19.1 15.4 18.4 23.1 招 待 所 或 活 動 中 心 0.5 1.4 1.4 1.5 1.4 1.3 1.4 2.5 0.5 1.9 0.6 民 宿 11.2 30.2 33.0 27.2 46.6 39.3 14.1 7.6 16.2 8.7 0.7 3.8 7.0 露 營 0.3 1.3 2.4 1.4 2.2 1.4 1.3 3.0 親 友 家 2.7 7.9 7.3 9.7 10.6 4.9 4.9 3.8 7.2 3.5 8.9 5.6 其 他 0.3 0.4 0.3 0.1 0.4 0.4 國 定 假 日 6.3 13.1 12.4 10.3 7.9 4.9 13.5 7.9 3.6 7.7 6.1 8.8 8.8 週 末 星 期 日 54.5 43.9 32.1 49.7 34.3 11.0 56.0 63.0 53.7 60.2 54.4 63.4 58.2 平 常 日 39.2 43.0 55.5 40.0 57.7 84.0 30.5 29.1 42.7 32.1 39.4 27.9 32.9 註 : 1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 馬 祖 國 家 風 景 區 僅 13 樣 本 旅 次, 數 據 僅 供 參 考 西 拉 雅 94

103 103 年 旅 次 中, 以 第 1 季 旅 遊 時 過 夜 的 比 率 較 高, 有 30.3% 與 102 年 比 較, 過 夜 的 比 率 無 顯 著 差 異 表 4-7-1 各 季 旅 遊 過 夜 情 形 過 夜 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 當 日 來 回 69.7 72.2 69.9 75.9 71.9 71.6 過 夜 30.3 27.8 30.1 24.1 28.1 28.4 1 月 份 2 月 份 7 月 份 及 8 月 份 過 夜 的 比 率 較 其 他 月 份 高 表 4-7-2 旅 遊 月 份 - 依 過 夜 情 形 分 析 月 份 總 計 當 日 來 回 過 夜 1 月 100.0 66.5 33.5 2 月 100.0 68.7 31.3 3 月 100.0 72.2 27.8 4 月 100.0 73.6 26.4 5 月 100.0 71.9 28.1 6 月 100.0 70.3 29.7 7 月 100.0 65.5 34.5 8 月 100.0 67.1 32.9 9 月 100.0 73.7 26.3 10 月 100.0 71.5 28.5 11 月 100.0 73.8 26.2 12 月 100.0 78.6 21.4 95

103 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 有 過 夜, 皆 以 利 用 週 末 或 星 期 日 的 比 率 最 高 ; 而 過 夜 的 旅 次 利 用 國 定 假 日 及 平 常 日 的 比 率, 較 當 日 來 回 分 別 高 出 5 個 及 10 個 百 分 點 表 4-7-3 旅 遊 利 用 日 期 - 依 過 夜 情 形 分 析 利 用 的 日 期 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 國 定 假 日 10.2 14.7 週 末 星 期 日 62.1 47.3 平 常 日 27.7 38.1 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 而 過 夜 者 旅 遊 目 的 為 探 訪 親 友 的 比 率 較 當 日 來 回 者 高 (20.0% 比 16.7%); 當 日 來 回 者 旅 遊 目 的 為 健 身 運 動 度 假 及 宗 教 性 旅 遊 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 表 4-7-4 旅 遊 目 的 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 目 的 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 82.5 78.4 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 66.5 66.3 健 身 運 動 度 假 5.9 3.9 生 態 旅 遊 3.2 4.7 會 議 或 學 習 型 度 假 0.6 1.0 宗 教 性 旅 行 6.3 2.6 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 0.8 1.6 探 訪 親 友 16.7 20.0 其 他 0.0 0.0 註 : 0.0 表 百 分 比 小 於 0.05 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 為 54.6% 及 69.3%, 而 過 夜 者 旅 遊 時 從 事 自 然 賞 景 活 動 運 動 型 活 動 遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 均 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 96

103 表 4-7-5 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 遊 憩 活 動 54.6 69.3 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 41.0 56.5 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 29.0 42.0 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 5.8 12.2 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 13.9 20.8 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.8 5.7 27.1 29.8 觀 賞 文 化 古 蹟 5.2 9.7 節 慶 活 動 1.4 0.9 表 演 節 目 欣 賞 1.6 1.9 參 觀 藝 文 展 覽 4.9 6.8 參 觀 活 動 展 覽 2.4 2.7 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.6 0.5 原 住 民 文 化 體 驗 0.5 1.5 宗 教 活 動 10.8 7.4 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.9 2.9 懷 舊 體 驗 1.4 1.7 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.2 3.2 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.1 0.2 4.0 10.1 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.0 4.8 泛 舟 划 船 0.1 0.4 釣 魚 0.3 0.3 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 0.2 0.5 攀 岩 0.0 滑 草 0.0 0.1 騎 協 力 車 單 車 2.4 4.3 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.2 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 97

103 表 4-7-5 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 4.0 8.0 機 械 遊 樂 活 動 2.2 4.4 水 上 遊 樂 活 動 0.4 0.9 觀 賞 園 區 表 演 節 目 1.8 4.0 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.9 1.3 43.2 53.1 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 35.9 43.0 夜 市 小 吃 6.7 17.8 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 5.4 6.5 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.2 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.1 0.0 41.5 51.1 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 2.8 3.3 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 3.0 9.8 逛 街 購 物 34.6 38.3 看 電 影 1.2 0.3 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 1.8 5.0 纜 車 賞 景 0.7 1.4 參 觀 觀 光 工 廠 1.7 3.1 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.2 其 他 0.9 0.8 13.2 11.3 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 為 40.0% 及 44.9% 而 過 夜 者 旅 遊 時 喜 歡 自 然 賞 景 活 動 及 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 ; 當 日 來 回 者 旅 遊 時 喜 歡 文 化 體 驗 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 98

103 表 4-7-6 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 40.0 44.9 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 19.4 23.6 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 13.5 14.1 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.3 2.9 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 3.8 2.7 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 0.9 1.5 18.1 12.7 觀 賞 文 化 古 蹟 1.8 2.6 節 慶 活 動 1.2 0.5 表 演 節 目 欣 賞 0.8 0.7 參 觀 藝 文 展 覽 2.6 2.3 參 觀 活 動 展 覽 1.5 0.9 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.3 0.1 原 住 民 文 化 體 驗 0.1 0.3 宗 教 活 動 7.2 3.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.0 1.0 懷 舊 體 驗 0.5 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 1.0 0.7 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.0 0.0 2.8 5.7 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.7 2.8 泛 舟 划 船 0.0 0.2 釣 魚 0.3 0.2 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 0.1 0.2 攀 岩 滑 草 0.0 0.1 騎 協 力 車 單 車 1.6 2.0 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.0 0.2 2.5 3.4 機 械 遊 樂 活 動 1.0 2.0 水 上 遊 樂 活 動 0.3 0.4 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.7 0.7 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.3 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 99

103 表 4-7-6 旅 遊 時 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 16.2 14.0 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 12.0 8.8 夜 市 小 吃 3.0 4.4 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 1.0 0.8 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 17.4 15.9 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.7 0.6 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 2.0 5.0 逛 街 購 物 11.5 6.8 看 電 影 0.9 0.1 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 0.7 1.5 纜 車 賞 景 0.4 0.8 參 觀 觀 光 工 廠 0.6 0.5 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.2 其 他 0.6 0.5 3.0 3.4 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 的 比 率 最 高, 各 有 91.3% 及 83.4% 表 4-7-7 旅 遊 方 式 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 方 式 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.4 1.2 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.9 1.6 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.3 3.7 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.5 2.1 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.2 3.4 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.8 3.7 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.6 0.9 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 91.3 83.4 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 100

103 103 年 旅 次 中, 過 夜 的 旅 次 旅 遊 方 式 為 團 體 的 比 率 為 19.9%, 高 於 當 日 來 回 者 的 10.5% 表 4-7-8 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 )- 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 方 式 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 個 人 89.5 80.1 團 體 10.5 19.9 103 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 主 要 利 用 交 通 工 具 都 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 各 有 63.2% 及 61.9% 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 主 要 利 用 交 通 工 具 為 機 車 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 的 旅 遊 主 要 利 用 交 通 工 具 為 遊 覽 車 臺 鐵 高 鐵 及 飛 機 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 4-7-9 主 要 利 用 交 通 工 具 - 依 過 夜 情 形 分 析 交 通 工 具 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 63.2 61.9 遊 覽 車 9.5 18.3 公 民 營 客 運 10.0 9.8 機 車 9.1 4.4 臺 鐵 5.8 11.2 高 鐵 1.5 6.9 捷 運 8.3 6.8 飛 機 0.1 3.0 船 舶 0.9 3.3 出 租 汽 車 0.4 2.7 計 程 車 0.9 2.4 腳 踏 車 協 力 車 1.1 0.9 旅 遊 專 車 0.1 0.3 纜 車 0.3 0.5 其 他 0.3 0.5 註 : 此 題 為 複 選 題 101

103 103 年 旅 次 中, 當 日 來 回 的 旅 次 選 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 以 交 通 便 利 的 比 率 最 高, 有 35.2%, 其 次 為 品 嚐 美 食 (26.9%);; 過 夜 者 主 要 的 考 慮 因 素 也 以 交 通 便 利 的 比 率 (29.3%) 最 高, 其 次 為 沒 去 過 好 奇 (22.4%) 及 有 主 題 活 動 (21.5%) 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 選 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 的 旅 遊 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 4-7-10 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 主 要 考 慮 因 素 - 依 過 夜 情 形 分 析 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 交 通 便 利 35.2 (1) 29.3 (1) 品 嚐 美 食 26.9 (2) 22.4 (2) 有 主 題 的 活 動 19.9 (3) 21.5 (2) 沒 去 過 好 奇 10.6 (4) 17.9 (4) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.1 (5) 6.4 (5) 參 觀 展 覽 3.9 (6) 3.7 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 2.8 (6) 2.8 (6) 新 景 點 / 新 設 施 3.4 (6) 4.0 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.4 (9) 0.9 (9) 保 健 醫 療 1.6 (10) 0.3 (10) 其 他 2.1 0.3 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 當 日 來 回 的 旅 遊 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 為 53.1%, 高 於 過 夜 旅 遊 未 曾 蒐 集 的 比 率 (29.5%); 就 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 來 看, 不 論 該 次 旅 遊 是 否 過 夜, 資 訊 來 源 皆 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多 過 夜 者 的 旅 遊 資 訊 來 源 為 電 腦 網 路 手 機 上 網 及 旅 行 社 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 ; 而 當 日 來 回 者 資 訊 來 源 為 親 友 同 事 同 學 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 102

103 表 4-7-11 旅 遊 資 訊 來 源 - 依 過 夜 情 形 分 析 當 日 來 回 過 夜 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 蒐 集 扣 除 未 曾 蒐 集 百 分 比 百 分 比 者 的 百 分 比 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 53.1 29.5 親 友 同 事 同 學 25.5 54.4 34.9 49.4 電 腦 網 路 15.8 33.8 31.7 45.0 手 機 上 網 4.1 8.7 7.2 10.2 電 子 媒 體 5.6 12.0 4.8 6.8 平 面 媒 體 3.0 6.5 3.6 5.1 旅 行 社 0.6 1.3 3.0 4.3 旅 遊 服 務 中 心 0.5 1.0 1.6 2.3 旅 遊 展 覽 0.1 0.3 0.6 0.9 其 他 0.2 0.3 0.2 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 當 日 來 回 沒 有 旅 遊 同 伴 的 比 率 高 於 過 夜 者,17.0% 比 8.9% 表 4-7-12 旅 遊 同 伴 - 依 過 夜 情 形 分 析 有 無 同 伴 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 沒 有 17.0 8.9 有 83.0 91.1 平 均 同 伴 人 數 2.8( 人 ) 2.7( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 當 日 來 回 的 旅 遊, 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1%; 而 過 夜 的 旅 遊, 則 有 12.7% 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 表 4-7-13 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.7 12.7 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.3 87.3 103

103 不 論 當 日 來 回 或 過 夜 的 旅 遊, 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-7-14 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.0 0.3 沒 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 100.0 99.7 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 過 夜 的 旅 遊, 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 2%; 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-7-15 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.1 2.0 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.9 98.0 當 日 來 回 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 未 滿 2,000 元 者 居 多, 占 88.9%, 而 過 夜 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 1,000 元 ~ 未 滿 7,000 元 居 多, 占 79.8% 表 4-7-16 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 總 費 用 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 500 元 以 下 28.5 1.2 500~ 未 滿 1,000 元 33.3 4.5 1,000~ 未 滿 2,000 元 27.1 13.3 2,000~ 未 滿 3,000 元 7.0 18.8 3,000~ 未 滿 4,000 元 2.1 17.7 4,000~ 未 滿 5,000 元 1.0 13.9 5,000~ 未 滿 7,000 元 0.6 16.1 7,000~ 未 滿 10,000 元 0.3 9.0 10,000~ 未 滿 15,000 元 0.2 4.2 15,000 元 以 上 0.0 1.3 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,048 元 4,359 元 104

103 當 日 來 回 的 旅 遊, 各 項 旅 遊 費 用 以 交 通 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 較 多, 占 總 費 用 的 87.7% 而 過 夜 的 旅 遊 則 以 花 在 交 通 住 宿 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多, 占 總 費 用 的 90.8% 表 4-7-17 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 - 依 過 夜 情 形 分 析 項 目 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 295 28.1 1,074 24.6 住 宿 0 0.0 1,157 26.5 餐 飲 316 30.2 987 22.6 娛 樂 68 6.5 232 5.3 購 物 308 29.4 747 17.1 其 他 61 5.8 162 3.7 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,048 100.0 4,359 100.0 當 日 來 回 的 旅 遊, 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 淡 水 八 里 的 到 訪 比 率 較 高 ; 而 過 夜 的 旅 遊 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 的 到 訪 比 率 較 高 表 4-7-18 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 - 依 過 夜 情 形 分 析 當 日 來 回 據 點 名 稱 到 訪 比 率 過 夜 據 點 名 稱 到 訪 比 率 淡 水 八 里 5.12 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 9.45 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.95 礁 溪 5.47 逢 甲 商 圈 2.10 羅 東 夜 市 4.67 日 月 潭 2.03 逢 甲 商 圈 4.57 臺 中 一 中 街 商 圈 1.94 日 月 潭 4.18 礁 溪 1.91 七 星 潭 3.70 安 平 古 堡 1.80 鯉 魚 潭 3.35 溪 頭 1.65 安 平 古 堡 3.27 鹿 港 天 后 宮 1.55 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.97 大 溪 風 景 區 1.55 溪 頭 2.95 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 當 日 來 回 ( 過 夜 ) 總 樣 本 旅 次 105

103 團 體 旅 遊 包 含 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 社 團 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 旅 遊 方 式 為 自 行 規 畫 行 程 或 其 他 且 搭 乘 遊 覽 車 者 在 103 年 17,137 個 樣 本 旅 次 中, 有 2,250 個 樣 本 旅 次 屬 於 團 體 旅 遊, 占 全 年 樣 本 旅 次 的 13.1% () () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 女 性 的 比 率 高 於 男 性,55.2% 比 44.8% 表 4-8-1 團 體 旅 遊 性 別 性 別 百 分 比 100.0 男 性 44.8 女 性 55.2 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 年 齡 在 40 歲 以 上 的 比 率 占 77.5% 表 4-8-2 團 體 旅 遊 年 齡 年 齡 百 分 比 100.0 12~19 歲 7.6 20~29 歲 5.6 30~39 歲 9.3 40~49 歲 12.1 50~59 歲 26.2 60~69 歲 21.9 70 歲 及 以 上 17.2 106

103 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 教 育 程 度 以 高 中 ( 職 ) 的 比 率 最 高, 占 31.6% 表 4-8-3 團 體 旅 遊 教 育 程 度 () 教 育 程 度 百 分 比 100.0 國 小 及 以 下 18.2 國 ( 初 ) 中 16.3 高 中 ( 職 ) 31.6 專 科 12.2 大 學 17.7 研 究 所 及 以 上 4.1 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 以 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 的 比 率 較 高, 分 別 占 22.8% 及 20.8%, 其 次 是 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 及 事 務 支 援 人 員 表 4-8-4 團 體 旅 遊 工 作 別 工 作 別 百 分 比 100.0 軍 公 教 人 員 3.5 主 管 及 經 理 人 員 2.6 專 業 人 員 1.8 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 7.5 事 務 支 援 人 員 7.2 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 10.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 3.6 技 藝 有 關 人 員 2.3 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 3.2 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 3.8 家 庭 管 理 22.8 未 就 業 待 業 中 1.1 退 休 人 員 20.8 學 生 9.0 107

103 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 為 已 婚 的 比 率 較 未 婚 者 高 (68.6% 比 18.8%) 表 4-8-5 團 體 旅 遊 婚 姻 狀 況 婚 姻 狀 況 百 分 比 100.0 未 婚 18.8 已 婚 68.6 其 他 12.6 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 的 個 人 每 月 平 均 所 得 以 無 收 入 的 比 率 最 高, 為 19.9% 表 4-8-6 團 體 旅 遊 個 人 每 月 平 均 所 得 每 月 平 均 所 得 百 分 比 100.0 無 收 入 19.9 未 滿 1 萬 元 17.1 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 11.4 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 18.0 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 10.8 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 8.0 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 8.8 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 3.7 10 萬 元 及 以 上 2.3 108

103 團 體 旅 遊 的 旅 遊 月 份 以 3 月 6 月 及 9 月 的 比 率 較 高 表 4-8-7 團 體 旅 遊 的 旅 遊 月 份 旅 遊 月 份 百 分 比 100.0 1 月 3.1 2 月 8.3 3 月 13.8 4 月 6.6 5 月 8.5 6 月 12.7 7 月 6.5 8 月 6.8 9 月 10.1 10 月 7.4 11 月 7.4 12 月 8.9 團 體 旅 遊 天 數 以 1 天 的 比 率 最 高, 占 57.4%, 平 均 旅 遊 天 數 為 1.59 天 表 4-8-8 團 體 的 旅 遊 天 數 旅 遊 天 數 百 分 比 100.0 1 天 57.4 2 天 29.1 3 天 11.6 4 天 及 以 上 1.8 平 均 天 數 1.59 天 109

103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 利 用 週 末 或 星 期 日 (55.0%) 的 比 率 較 高 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 利 用 周 末 或 星 期 日 的 比 率 較 過 夜 者 高 ; 而 過 夜 者 利 用 平 常 日 及 國 定 假 日 的 比 率 則 較 當 日 來 回 者 高 表 4-8-9 團 體 旅 遊 所 利 用 的 日 期 單 位 : 行 % 過 夜 情 形 利 用 日 期 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 國 定 假 日 3.6 2.8 4.7 周 末 或 星 期 日 55.0 57.8 51.3 平 常 日 41.3 39.4 44.0 團 體 的 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 其 中 當 日 來 回 者 旅 遊 目 的 為 健 身 運 動 度 假 及 宗 教 性 旅 行 的 比 率 高 於 過 夜 者 表 4-8-10 團 體 旅 遊 之 旅 遊 目 的 過 夜 情 形 旅 遊 目 的 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 97.1 97.4 96.6 純 觀 光 旅 遊 67.4 63.8 72.3 觀 光 健 身 運 動 度 假 5.9 7.3 4.0 休 憩 生 態 旅 遊 5.4 5.1 5.9 度 假 會 議 或 學 習 型 度 假 4.2 4.3 4.1 宗 教 性 旅 行 14.1 17.0 10.3 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.9 1.4 2.5 探 訪 親 友 1.0 1.1 0.7 其 他 0.1 0.1 0.1 團 體 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 都 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 居 多 其 中 過 夜 的 旅 遊 從 事 自 然 賞 景 活 動 運 動 型 活 動 遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 都 較 當 日 來 回 的 旅 遊 高 110

103 遊 憩 活 動 表 4-8-11 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 77.8 73.9 83.1 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 59.5 53.8 67.1 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 52.5 49.4 56.7 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 11.1 8.5 14.5 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 26.2 23.8 29.4 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 3.3 1.1 6.3 44.9 47.6 41.4 觀 賞 文 化 古 蹟 9.3 7.2 12.1 節 慶 活 動 0.9 0.8 0.9 表 演 節 目 欣 賞 2.3 2.1 2.6 參 觀 藝 文 展 覽 6.8 7.2 6.2 參 觀 活 動 展 覽 3.2 3.8 2.3 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 1.2 1.4 0.9 原 住 民 文 化 體 驗 1.9 1.0 3.2 宗 教 活 動 21.1 25.0 15.9 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 4.8 5.0 4.5 懷 舊 體 驗 2.8 2.7 2.9 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 3.4 3.0 3.9 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.3 0.2 0.3 5.0 2.1 8.9 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.5 0.1 3.4 泛 舟 划 船 0.3 0.2 0.4 釣 魚 0.3 0.1 0.6 飛 行 傘 0.0 0.1 球 類 運 動 0.4 0.2 0.7 攀 岩 0.0 0.1 滑 草 0.1 0.2 騎 協 力 車 單 車 2.8 1.5 4.5 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 0.1 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 111

103 遊 憩 活 動 表 4-8-11 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 7.2 4.8 10.4 機 械 遊 樂 活 動 3.8 2.0 6.1 水 上 遊 樂 活 動 0.5 0.2 0.9 觀 賞 園 區 表 演 節 目 3.8 2.8 5.2 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.8 0.6 1.0 35.0 28.8 43.4 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 30.7 25.7 37.5 夜 市 小 吃 4.7 0.7 10.0 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 4.1 4.0 4.2 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.4 0.3 0.4 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.1 0.1 0.1 42.2 35.2 51.5 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.8 0.4 1.4 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 5.5 2.0 10.2 逛 街 購 物 28.4 24.6 33.6 看 電 影 0.2 0.3 0.0 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 5.8 2.9 9.8 纜 車 賞 景 1.2 1.0 1.5 參 觀 觀 光 工 廠 7.1 6.8 7.5 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 1.5 1.5 1.4 0.6 0.8 0.3 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 居 多 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 喜 歡 文 化 體 驗 活 動 的 比 率 較 過 夜 的 旅 遊 高 112

103 遊 憩 活 動 表 4-8-12 團 體 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 52.2 52.1 52.2 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 23.6 22.5 25.1 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 20.9 22.0 19.5 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.5 2.7 2.2 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 4.3 4.6 4.0 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 0.9 0.4 1.5 24.6 29.1 18.5 觀 賞 文 化 古 蹟 2.5 2.1 3.2 節 慶 活 動 0.3 0.4 0.1 表 演 節 目 欣 賞 0.7 0.7 0.6 參 觀 藝 文 展 覽 1.8 2.4 1.1 參 觀 活 動 展 覽 1.1 1.6 0.6 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.3 0.4 0.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.6 0.3 1.1 宗 教 活 動 13.6 17.2 8.8 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.9 2.2 1.5 懷 舊 體 驗 0.8 0.8 0.8 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.9 1.1 0.6 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 2.5 1.1 4.3 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.8 1.9 泛 舟 划 船 0.0 0.1 釣 魚 0.1 0.1 0.3 飛 行 傘 0.0 0.1 球 類 運 動 0.4 0.2 0.6 攀 岩 滑 草 0.0 0.1 騎 協 力 車 單 車 0.9 0.7 1.3 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 0.1 3.2 2.2 4.6 機 械 遊 樂 活 動 1.8 0.7 3.2 水 上 遊 樂 活 動 0.3 0.1 0.5 觀 賞 園 區 表 演 節 目 1.0 1.1 0.8 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.2 0.2 0.2 註 :1.. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 113

103 遊 憩 活 動 表 4-8-12 團 體 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 4.0 3.5 4.6 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 3.1 3.1 3.1 夜 市 小 吃 0.6 0.1 1.2 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 0.3 0.3 0.2 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.1 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 9.8 8.5 11.5 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.3 0.2 0.5 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 1.8 0.7 3.3 逛 街 購 物 2.7 2.9 2.4 看 電 影 0.1 0.2 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 2.2 1.4 3.3 纜 車 賞 景 0.5 0.5 0.6 參 觀 觀 光 工 廠 1.1 1.7 0.2 乘 坐 熱 氣 球 0.0 0.1 其 他 0.9 0.7 1.2 3.9 3.6 4.3 註 :1.. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 遊 方 式 以 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高, 占 81.7% 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 為 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 高 於 過 夜 者, 而 過 夜 者 為 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 者 114

103 表 4-8-13 團 體 旅 遊 的 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4.8 3.7 6.3 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 8.1 8.3 7.9 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 15.0 12.2 18.7 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 12.8 14.4 10.6 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 19.0 20.6 16.9 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 17.9 17.4 18.6 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 6.0 4.5 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 17.0 17.4 16.5 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 而 不 同 旅 遊 方 式 中, 以 參 加 宗 教 團 體 所 舉 辦 及 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 短 表 4-8-14 團 體 旅 遊 之 不 同 旅 遊 方 式 的 旅 遊 天 數 單 位 : 天 旅 遊 方 式 旅 遊 天 數 整 體 1.59 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 1.87 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.62 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.77 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.46 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 1.49 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.61 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.45 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1.57 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 115

103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 當 日 來 回 的 比 率 最 高, 占 57.4%, 其 次 是 住 宿 旅 館, 占 31.5% 表 4-8-15 團 體 旅 遊 的 住 宿 方 式 住 宿 方 式 百 分 比 100.0 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 57.4 旅 館 31.5 招 待 所 或 活 動 中 心 3.4 民 宿 6.2 露 營 0.9 親 友 家 ( 含 自 家 ) 0.5 其 他 0.1 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 為 15.8%; 就 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 來 看, 資 訊 來 源 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多 (79.8%), 其 次 為 旅 行 社 及 電 腦 網 路, 各 有 10.2% 及 7.3% 表 4-8-16 團 體 旅 遊 的 旅 遊 資 訊 來 源 旅 遊 資 訊 來 源 百 分 比 扣 除 未 曾 蒐 集 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 15.8 親 友 同 事 同 學 67.2 79.8 旅 行 社 8.6 10.2 電 腦 網 路 6.1 7.3 旅 遊 服 務 中 心 2.8 3.3 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 1.6 1.9 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 1.4 1.6 手 機 上 網 0.8 0.9 旅 遊 展 覽 0.1 0.1 其 他 0.9 1.1 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 116

103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中,80% 為 有 同 伴 同 行 ; 而 平 均 同 伴 人 數 為 2.1 人 表 4-8-17 團 體 旅 遊 的 旅 遊 同 伴 旅 遊 同 伴 百 分 比 合 計 100.0 有 同 伴 80.0 沒 有 同 伴 20.0 平 均 同 伴 人 數 2.1( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 1% 表 4-8-18 團 體 旅 遊 時 網 路 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 1.1 0.7 1.6 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 98.9 99.3 98.4 表 4-8-19 團 體 旅 遊 在 網 路 上 搜 尋 相 關 產 品 的 方 法 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 百 分 比 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 74.8 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 19.7 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 3.5 從 社 群 網 站 搜 尋 4.7 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 117

103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-8-20 團 體 旅 遊 時 電 視 購 物 臺 相 關 產 品 購 買 情 形 電 視 購 物 臺 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.0 0.1 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 100.0 100.0 99.9 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-8-21 團 體 旅 遊 時 旅 遊 展 覽 相 關 產 品 購 買 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.1 0.2 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.9 100.0 99.8 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 118

103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 利 用 遊 覽 車 為 交 通 工 具 的 比 率 最 高, 其 中 過 夜 者 利 用 臺 鐵 高 鐵 飛 機 及 船 舶 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 4-8-22 團 體 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具 交 通 工 具 整 體 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 5.3 5.3 5.3 遊 覽 車 91.4 90.7 92.2 公 民 營 客 運 2.3 2.1 2.6 機 車 1.3 0.9 1.9 臺 鐵 2.6 1.4 4.2 高 鐵 1.2 0.3 2.5 捷 運 0.8 0.9 0.7 飛 機 1.9 4.4 船 舶 3.4 0.6 7.1 出 租 汽 車 0.9 0.6 1.4 計 程 車 0.3 0.1 0.7 腳 踏 車 協 力 車 0.9 0.9 0.9 旅 遊 專 車 0.4 0.3 0.6 纜 車 0.3 0.2 0.4 其 他 0.4 0.4 0.5 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 表 無 該 項 樣 本 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 每 人 每 次 旅 遊 費 用 以 集 中 在 500~ 未 滿 4,000 元 者 居 多, 占 67.7%, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 3,055 元 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 以 500~ 未 滿 1,000 元 居 多, 占 70.7%; 過 夜 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 則 以 3,000~ 未 滿 7,000 元 居 多, 占 62.9% 119

103 表 4-8-23 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 旅 遊 總 費 用 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 5 0 0 元 以 下 5.4 9.3 0.1 500~ 未 滿 1,000 元 18.0 30.4 1.4 1,000~ 未 滿 2,000 元 24.8 40.3 4.0 2,000~ 未 滿 3,000 元 13.6 13.8 13.2 3,000~ 未 滿 4,000 元 11.3 3.6 21.6 4,000~ 未 滿 5,000 元 9.9 1.8 20.8 5,000~ 未 滿 7,000 元 9.1 0.6 20.5 7,000~ 未 滿 10,000 元 5.0 0.2 11.4 10,000~ 未 滿 15,000 元 2.5 5.8 1 5, 0 0 0 元 以 上 0.5 1.3 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 3,055 元 1,445 元 5,224 元 註 : 表 無 該 項 樣 本 就 旅 遊 天 數 來 看, 旅 遊 天 數 為 1 天 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,445 元, 而 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 5,224 元, 為 當 日 來 回 者 的 3.6 倍 表 4-8-24 團 體 旅 遊 各 旅 遊 天 數 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 天 數 費 用 標 準 誤 (S.E) 整 體 3,055 60 當 日 來 回 1,445 27 平 均 5,224 98 過 夜 2 天 4,248 84 3 天 7,120 208 4 天 及 以 上 8,697 688 就 旅 遊 方 式 來 看, 以 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 及 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低, 分 別 為 2,112 元 及 2,359 元, 其 餘 旅 遊 方 式 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 都 在 2,500 元 以 上 120

103 表 4-8-25 團 體 旅 遊 不 同 旅 遊 方 式 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 方 式 費 用 標 準 誤 (S.E) 平 均 3,055 60 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,796 397 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2,359 169 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4,054 193 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,112 100 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,634 105 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3,145 146 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,726 217 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 3,204 140 其 他 註 : 表 無 該 項 樣 本 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 各 項 旅 遊 費 用 以 交 通 住 宿 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多, 合 計 占 總 費 用 的 85.7% 當 日 來 回 的 旅 遊 以 交 通 費 餐 飲 及 購 物 費 用 最 多, 合 計 占 總 費 用 的 81.1%; 過 夜 的 旅 遊 則 以 交 通 住 宿 及 購 物 費 用 最 多, 占 總 費 用 的 70% 表 4-8-26 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 725 23.7 387 26.8 1,180 22.6 住 宿 599 19.6 0 0.0 1,405 26.9 餐 飲 560 18.3 311 21.5 897 17.2 娛 樂 236 7.7 119 8.2 395 7.6 購 物 735 24.1 484 33.5 1,072 20.5 其 他 200 6.5 144 10.0 275 5.3 合 計 3,055 100.0 1,445 100.0 5,224 100.0 121

103 團 體 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 溪 頭 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 礁 溪 北 港 朝 天 宮 日 月 潭 七 星 潭 埔 里 梅 花 湖 風 景 特 定 區 佛 光 山 及 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 的 到 訪 比 率 較 高 據 點 名 稱 表 4-8-27 團 體 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 整 體 當 日 來 回 過 夜 到 訪 比 率 據 點 名 稱 到 訪 比 率 據 點 名 稱 溪 頭 4.11 溪 頭 5.30 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.74 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.04 北 港 朝 天 宮 3.07 礁 溪 5.76 礁 溪 3.77 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.30 七 星 潭 4.29 北 港 朝 天 宮 3.07 礁 溪 2.29 日 月 潭 4.10 日 月 潭 3.05 日 月 潭 2.27 鯉 魚 潭 3.82 七 星 潭 2.04 南 鯤 鯓 代 天 府 2.11 義 大 世 界 3.19 埔 里 2.03 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.03 北 港 朝 天 宮 3.08 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.98 南 庄 1.88 三 仙 臺 2.82 佛 光 山 1.86 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 1.67 埔 里 2.76 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 1.78 天 空 之 橋 1.63 羅 東 夜 市 2.75 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 團 體 旅 遊 總 樣 本 旅 次 就 居 住 地 區 來 看, 團 體 的 旅 遊 中, 居 住 在 北 部 地 區 者, 以 到 北 部 及 中 部 旅 遊 居 多 ; 中 部 地 區 者 以 到 中 部 及 南 部 旅 遊 居 多 ; 而 南 部 地 區 者 以 到 中 部 及 南 部 旅 遊 居 多 到 訪 比 率 旅 遊 地 區 居 住 地 區 表 4-8-28 團 體 旅 遊 前 往 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 37.9 40.8 21.9 8.5 1.9 中 部 地 區 25.3 34.7 40.2 6.5 2.2 南 部 地 區 18.2 41.7 40.5 8.5 1.1 東 部 地 區 35.3 23.3 33.1 33.4 2.7 離 島 地 區 11.5 20.4 33.2 16.7 39.2 全 臺 29.4 39.1 31.6 8.4 2.0 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 122

103 103 年 17,138 個 樣 本 旅 次 中, 女 性 的 旅 次 占 50.9%, 男 性 的 旅 次 占 49.1% 全 年 樣 本 旅 次 中, 僅 161 個 是 原 住 民 樣 本 旅 次, 其 中 男 性 原 住 民 占 52.8%, 女 性 原 住 民 占 47.2% 全 年 女 性 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 93.6%, 較 男 性 的 92.2% 高 出 2 個 百 分 點 ( 詳 表 4-1-2) 103 年 男 女 性 的 旅 遊 次 數 並 無 顯 著 差 異 表 4-9-1 國 內 旅 遊 次 數 - 依 性 別 分 析 單 位 : 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 性 別 平 均 平 均 平 均 平 均 平 均 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 1.93 0.03 1.71 0.03 1.96 0.04 1.87 0.03 7.46 男 1.91 0.05 1.67 0.04 1.94 0.05 1.76 0.04 7.28 女 1.94 0.05 1.74 0.05 1.97 0.05 1.98 0.05 7.63 103 年 旅 次 中, 男 女 性 的 旅 遊 天 數 都 以 1 天 的 比 率 最 高, 分 別 占 72.3% 及 71.5%, 平 均 旅 遊 天 數 男 女 性 無 顯 著 差 異 表 4-9-2 旅 遊 天 數 - 依 性 別 分 析 旅 遊 天 數 男 性 女 性 100.0 100.0 1 天 72.3 71.5 2 天 18.4 18.1 3 天 7.1 7.5 4 天 以 上 2.3 2.9 平 均 天 數 1.43 天 1.47 天 123

103 57.3%) 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊, 利 用 的 日 期 都 以 週 末 或 星 期 日 的 比 率 最 高 (58.6% 與 表 4-9-3 旅 遊 利 用 日 期 - 依 性 別 分 析 利 用 的 日 期 男 性 女 性 100.0 100.0 國 定 假 日 11.4 11.6 週 末 或 星 期 日 58.6 57.3 平 常 日 30.0 31.1 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 表 4-9-4 旅 遊 目 的 - 依 性 別 分 析 旅 遊 目 的 男 性 女 性 100.0 100.0 小 計 81.5 81.2 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 66.5 66.4 健 身 運 動 度 假 5.8 4.9 生 態 旅 遊 3.4 3.8 會 議 或 學 習 型 度 假 0.6 0.8 宗 教 性 旅 行 5.1 5.3 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.2 0.8 探 訪 親 友 17.3 18.0 其 他 0.1 0.0 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 124

103 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 占 59.0% 及 58.5% 而 女 性 從 事 文 化 體 驗 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 高 於 男 性 ; 男 性 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 女 性 遊 憩 活 動 表 4-9-5 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 性 別 125 男 性 單 位 : 行 % 女 性 59.0 58.5 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 45.6 45.2 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 32.8 32.6 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 7.4 7.9 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 15.0 16.5 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 2.9 2.9 26.7 29.0 觀 賞 文 化 古 蹟 6.3 6.5 節 慶 活 動 1.5 1.1 表 演 節 目 欣 賞 1.6 1.7 參 觀 藝 文 展 覽 5.1 5.8 參 觀 活 動 展 覽 2.4 2.6 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.5 0.6 原 住 民 文 化 體 驗 0.8 0.7 宗 教 活 動 9.8 9.9 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.8 2.4 懷 舊 體 驗 1.5 1.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.3 2.7 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.1 0.1 6.5 4.9 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 2.2 1.9 泛 舟 划 船 0.2 0.2 釣 魚 0.5 0.1 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 0.3 0.2 攀 岩 0.0 滑 草 0.1 0.1 騎 協 力 車 單 車 3.3 2.6 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓

103 表 4-9-5 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 5.0 5.2 機 械 遊 樂 活 動 3.0 2.7 水 上 遊 樂 活 動 0.6 0.5 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.3 2.6 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.8 1.2 44.9 46.9 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 36.6 39.1 夜 市 小 吃 10.1 9.5 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 5.3 6.0 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.2 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.1 42.7 45.6 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 3.5 2.4 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 5.1 4.8 逛 街 購 物 33.9 37.3 看 電 影 1.0 0.8 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 2.6 2.8 纜 車 賞 景 0.8 1.0 參 觀 觀 光 工 廠 1.9 2.2 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 0.8 0.9 12.7 12.6 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 126

103 103 年 旅 次 中, 男 女 性 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 占 41.1% 及 41.8% 而 女 性 喜 歡 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 則 高 於 男 性 ; 男 性 喜 歡 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 女 性 遊 憩 活 動 表 4-9-6 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 127 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 100.0 100.0 41.0 41.8 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 20.8 20.4 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 13.9 13.5 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.2 2.8 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 3.0 4.0 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.1 1.1 16.2 16.9 觀 賞 文 化 古 蹟 2.1 2.0 節 慶 活 動 1.2 0.8 表 演 節 目 欣 賞 0.8 0.7 參 觀 藝 文 展 覽 2.2 2.8 參 觀 活 動 展 覽 1.3 1.3 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.2 0.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.2 0.2 宗 教 活 動 5.9 6.2 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 0.9 1.1 懷 舊 體 驗 0.5 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.8 0.9 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.0 4.4 2.9 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.4 1.2 泛 舟 划 船 0.1 0.1 釣 魚 0.5 0.0 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 0.2 0.0 攀 岩 滑 草 0.1 0.0 騎 協 力 車 單 車 2.0 1.4 觀 賞 球 賽 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05

103 表 4-9-6 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 3.0 2.4 機 械 遊 樂 活 動 1.6 1.1 水 上 遊 樂 活 動 0.4 0.2 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.7 0.7 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.5 15.9 15.2 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 11.1 11.1 夜 市 小 吃 3.9 3.0 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 0.8 1.1 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 15.8 18.1 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.9 0.4 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 3.0 2.7 逛 街 購 物 8.8 11.5 看 電 影 0.8 0.6 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 0.8 1.0 纜 車 賞 景 0.5 0.5 參 觀 觀 光 工 廠 0.5 0.7 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.0 其 他 0.5 0.6 3.7 2.6 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 128

103 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 次 皆 以 自 行 規 劃 旅 遊 的 比 率 最 高, 而 男 性 自 行 規 劃 旅 遊 的 比 率 高 於 女 性 表 4-9-7 旅 遊 方 式 - 依 性 別 分 析 旅 遊 方 式 男 性 女 性 100.0 100.0 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.6 0.6 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.9 1.2 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.7 2.2 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.6 1.7 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.3 2.7 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.3 2.4 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.6 0.8 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 89.9 88.4 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 次 皆 以 當 日 來 回 的 比 率 最 高, 分 別 占 72.3% 及 71.5%, 男 女 間 住 宿 方 式 並 無 顯 著 差 異 表 4-9-8 旅 遊 住 宿 方 式 - 依 性 別 分 析 住 宿 方 式 男 性 女 性 100.0 100.0 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 72.3 71.5 旅 館 12.4 11.6 招 待 所 或 活 動 中 心 0.8 0.9 民 宿 6.4 6.3 露 營 0.5 0.7 親 友 家 ( 含 自 家 ) 7.5 8.9 其 他 0.1 0.1 129

103 男 女 性 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 皆 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高 其 中 男 性 考 慮 交 通 便 利 的 比 率 高 於 女 性, 而 女 性 考 慮 品 嚐 美 食 及 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 男 性 表 4-9-9 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) - 依 性 別 分 析 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 男 性 女 性 100.0 100.0 交 通 便 利 40.8 (1) 38.9 (1) 有 主 題 的 活 動 15.5 (2) 15.2 (2) 品 嚐 美 食 12.5 (2) 13.6 (2) 沒 去 過 好 奇 11.6 (2) 12.7 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.4 (5) 7.0 (5) 參 觀 展 覽 3.4 (6) 3.3 (6) 新 景 點 / 新 設 施 2.5 (6) 2.6 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 3.0 (6) 2.8 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.4 (9) 1.1 (9) 保 健 醫 療 0.8 (10) 0.5 (10) 其 他 1.9 2.2 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 130

103 103 年 旅 次 中, 男 性 的 旅 次 有 48.3% 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊, 高 於 女 性 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 (44.5%); 就 有 蒐 集 來 看, 不 論 男 女 性, 旅 遊 的 資 訊 來 源 都 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多, 分 別 有 50.9% 及 54.0% 男 性 透 過 電 腦 網 路 的 比 率 高 於 女 性 : 而 女 性 透 過 親 友 同 事 同 學 的 比 率 高 於 男 性 表 4-9-10 旅 遊 資 訊 來 源 - 依 性 別 分 析 男 性 女 性 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 蒐 集 扣 除 未 曾 蒐 集 百 分 比 百 分 比 者 的 百 分 比 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 48.3 44.5 親 友 同 事 同 學 26.3 50.9 30.0 54.0 電 腦 網 路 20.5 39.7 20.2 36.5 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 5.4 10.5 5.4 9.7 手 機 上 網 4.6 8.9 5.3 9.5 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 3.1 5.9 3.3 6.0 旅 遊 服 務 中 心 0.7 1.3 0.9 1.7 旅 行 社 1.2 2.2 1.4 2.5 旅 遊 展 覽 0.2 0.5 0.3 0.5 其 他 0.2 0.3 0.2 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 103 年 旅 次 中, 男 女 性 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 皆 為 4% 表 4-9-11 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 網 路 訂 購 情 形 男 性 女 性 100.0 100.0 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 3.8 4.3 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 96.2 95.7 131

103 103 年 旅 次 中, 男 女 性 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 都 不 到 1% 表 4-9-12 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 電 視 購 物 臺 訂 購 情 形 男 性 女 性 100.0 100.0 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.1 0.1 沒 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.9 99.9 103 年 旅 次 中, 男 女 性 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 都 不 到 1% 表 4-9-13 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 男 性 女 性 100.0 100.0 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.6 0.6 沒 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.4 99.4 132

103 103 年 旅 次 中, 不 論 男 女 性, 都 以 自 用 汽 車 為 交 通 工 具 的 比 率 最 高, 分 別 有 64.8% 及 61.0% 其 中 男 性 以 自 用 汽 車 及 機 車 為 交 通 工 具 的 比 率 高 於 女 性, 而 女 性 以 遊 覽 車 公 民 營 客 運 臺 鐵 及 捷 運 為 交 通 工 具 的 比 率 高 於 男 性 表 4-9-14 主 要 利 用 的 交 通 工 具 - 依 性 別 分 析 交 通 工 具 男 性 女 性 自 用 汽 車 64.8 61.0 遊 覽 車 10.8 13.2 公 民 營 客 運 8.1 11.7 機 車 9.4 6.3 臺 鐵 6.2 8.4 高 鐵 2.7 3.3 捷 運 6.4 9.3 飛 機 1.0 0.8 船 舶 1.4 1.8 出 租 汽 車 0.9 1.2 計 程 車 1.2 1.5 腳 踏 車 協 力 車 1.4 0.7 旅 遊 專 車 0.1 0.1 纜 車 0.3 0.4 其 他 0.2 0.5 註 : 此 題 為 複 選 題 就 每 次 旅 遊 平 均 費 用 來 看, 男 女 性 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 無 顯 著 差 異 表 4-9-15 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 性 別 分 析 旅 遊 總 費 用 男 性 女 性 100.0 100.0 500 元 以 下 22.1 19.6 500~ 未 滿 1,000 元 24.1 26.3 1,000~ 未 滿 2,000 元 23.3 23.2 2,000~ 未 滿 3,000 元 10.1 10.5 3,000~ 未 滿 4,000 元 6.7 6.3 4,000~ 未 滿 5,000 元 4.6 4.6 5,000~ 未 滿 7,000 元 4.9 5.0 7,000~ 未 滿 10,000 元 2.7 2.8 10,000~ 未 滿 15,000 元 1.3 1.3 15,000 元 以 上 0.4 0.3 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,969 元 1,989 元 133

103 103 年 旅 次 中, 男 女 性 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 皆 以 花 在 交 通 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多 表 4-9-16 各 項 旅 遊 費 用 - 依 性 別 分 析 項 目 男 性 女 性 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 516 26.2 513 25.8 住 宿 335 17.0 316 15.9 餐 飲 507 25.7 502 25.2 娛 樂 120 6.1 109 5.5 購 物 406 20.6 456 22.9 其 他 85 4.3 93 4.7 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,969 100.0 1,989 100.0 男 女 性 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 各 有 97.6% 及 97.7% ; 而 不 滿 意 的 原 因 男 女 皆 以 環 境 管 理 與 維 護 及 停 車 場 設 施 居 多 性 別 表 4-9-17 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 狀 況 - 依 性 別 分 析 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 男 性 100.0 97.6 21.1 76.5 1.6 1.4 0.2 0.8 女 性 100.0 97.7 24.5 73.2 1.4 1.2 0.2 1.0 註 : 去 除 無 此 項 目 者 134

103 表 4-9-18 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 男 性 女 性 環 境 管 理 與 維 護 0.7 0.5 停 車 場 設 施 0.5 0.5 交 通 順 暢 情 形 0.4 0.3 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.3 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 0.2 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.2 0.1 指 示 牌 清 楚 性 0.2 0.1 旅 遊 安 全 性 0.1 0.1 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 0.1 0.1 門 票 收 費 0.1 0.1 餐 飲 設 施 0.1 0.1 住 宿 設 施 0.1 0.2 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 135

103 銀 髮 族 係 指 65 歲 及 以 上 的 國 人 103 年 旅 客 中, 銀 髮 族 旅 客 占 13.2% 而 全 年 17,137 個 樣 本 旅 次 中, 屬 於 銀 髮 族 的 旅 遊 有 1,628 個 樣 本 旅 次, 占 全 年 樣 本 旅 次 的 9.5% 103 年 銀 髮 族 以 第 1 季 有 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 有 53.3%, 而 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 80.9% 表 4-10-1 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 從 事 國 內 旅 遊 比 率 53.3 49.7 44.7 49.8 80.9 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 103 年 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 為 5.3 次 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 表 4-10-2 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 1.36 1.16 1.38 1.40 5.30 41.5% 103 年 銀 髮 族 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 的 原 因 以 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 的 比 率 最 高, 為 136

103 表 4-10-3 銀 髮 族 未 從 事 國 內 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 百 分 比 100.0 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 41.5 想 去, 沒 時 間 19.8 沒 有 興 趣 20.3 想 去, 無 法 負 擔 費 用 13.3 想 去, 找 不 到 同 行 者 3.5 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 1.0 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 0.5 出 國 旅 遊 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 其 他 有 效 樣 本 數 ( 人 ) 142 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 的 旅 遊 月 份 以 2 月 3 月 9 月 及 12 月 的 比 率 較 高, 合 計 約 45.8% 表 4-10-4 銀 髮 族 的 旅 遊 月 份 旅 遊 月 份 百 分 比 100.0 1 月 4.0 2 月 11.8 3 月 11.3 4 月 8.5 5 月 6.9 6 月 9.8 7 月 5.7 8 月 6.0 9 月 11.0 10 月 7.8 11 月 5.4 12 月 11.7 137

103 1.43 天 銀 髮 族 的 旅 遊 天 數 以 1 天 的 比 率 較 高 為 72.9%, 其 次 為 2 天 (17.6%), 平 均 旅 遊 天 數 為 旅 遊 天 數 表 4-10-5 銀 髮 族 旅 遊 天 數 百 分 比 100.0 1 天 72.9 2 天 17.6 3 天 7.1 4 天 以 上 2.4 平 均 天 數 1.43 天 銀 髮 族 旅 遊 所 利 用 的 日 期 以 平 常 日 的 比 率 較 高, 有 52.7%, 其 次 是 周 末 或 星 期 日, 有 39.2% 表 4-10-6 銀 髮 族 旅 遊 利 用 日 期 利 用 的 日 期 百 分 比 100.0 國 定 假 日 8.1 周 末 或 星 期 日 39.2 平 常 日 52.7 138

103 銀 髮 族 旅 遊 目 的 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 較 高, 為 58.6% 表 4-10-7 銀 髮 族 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 百 分 比 100.0 小 計 81.7 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 58.6 健 身 運 動 度 假 6.8 生 態 旅 遊 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.6 宗 教 性 旅 行 12.2 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 0.4 探 訪 親 友 17.9 其 他 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高 其 中 過 夜 的 旅 遊 從 事 自 然 賞 景 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 139

103 遊 憩 活 動 表 4-10-8 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 依 過 夜 情 形 分 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 65.4 62.4 73.6 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 51.8 48.6 60.6 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 40.3 36.3 50.8 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 5.4 3.8 9.6 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 20.4 18.6 25.4 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 2.5 1.9 4.2 34.1 33.4 35.9 觀 賞 文 化 古 蹟 6.9 5.5 10.7 節 慶 活 動 0.7 0.6 1.0 表 演 節 目 欣 賞 1.7 1.7 1.7 參 觀 藝 文 展 覽 5.1 4.5 6.7 參 觀 活 動 展 覽 1.6 1.6 1.5 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.5 0.4 0.8 原 住 民 文 化 體 驗 1.0 0.5 2.4 宗 教 活 動 18.9 19.9 16.2 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 2.1 1.6 3.4 懷 舊 體 驗 1.5 1.3 2.0 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.4 2.0 3.5 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 0.1 0.1 0.2 2.5 1.7 4.5 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.4 0.1 1.3 泛 舟 划 船 0.3 0.3 0.3 釣 魚 0.3 0.3 0.4 飛 行 傘 球 類 運 動 0.3 0.2 0.7 攀 岩 滑 草 0.0 0.1 騎 協 力 車 單 車 1.1 0.8 1.7 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 140

103 遊 表 4-10-8 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 憩 活 動 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 2.5 1.6 5.0 機 械 遊 樂 活 動 0.8 0.3 2.0 水 上 遊 樂 活 動 0.1 0.4 觀 賞 園 區 表 演 節 目 1.6 1.1 2.9 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.4 0.2 0.7 33.7 31.6 39.1 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 28.8 26.7 34.3 夜 市 小 吃 3.4 1.8 7.7 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 4.6 4.7 4.2 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.3 0.3 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.1 0.2 35.6 32.1 44.9 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 1.9 1.7 2.7 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 5.7 3.91 10.66 逛 街 購 物 24.5 23.6 26.9 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 4.1 2.5 8.4 纜 車 賞 景 1.1 1.1 1.0 參 觀 觀 光 工 廠 3.2 2.2 5.8 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 0.6 0.5 0.7 14.1 14.9 11.8 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 141

103 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高, 其 次 為 文 化 體 驗 活 動 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 最 喜 歡 的 文 化 體 驗 活 動 比 率 高 於 過 夜 者 ; 而 過 夜 的 旅 遊 喜 歡 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 者 表 4-10-9 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 依 過 夜 情 形 分 單 位 : 行 % 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 遊 憩 活 動 100.0 100.0 100.0 53.4 52.4 56.1 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 26.6 26.0 28.1 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 19.4 18.7 21.1 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 0.9 0.5 1.8 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 5.5 6.0 4.4 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 1.0 1.2 0.7 23.8 25.5 19.3 觀 賞 文 化 古 蹟 2.2 1.8 3.0 節 慶 活 動 0.5 0.6 0.2 表 演 節 目 欣 賞 0.8 0.8 0.5 參 觀 藝 文 展 覽 2.1 2.0 2.2 參 觀 活 動 展 覽 0.5 0.7 0.1 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 0.2 0.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.4 0.2 1.0 宗 教 活 動 15.1 17.4 9.2 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 0.7 0.5 1.2 懷 舊 體 驗 0.6 0.5 0.8 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.7 0.6 1.0 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 1.4 1.1 2.3 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 0.1 0.5 泛 舟 划 船 0.0 0.1 釣 魚 0.4 0.4 0.5 飛 行 傘 球 類 運 動 0.3 0.2 0.7 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 0.5 0.5 0.6 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 142

103 遊 表 4-10-9 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 憩 活 動 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 1.1 1.0 1.2 機 械 遊 樂 活 動 0.4 0.2 0.8 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.6 0.6 0.4 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.1 0.1 5.9 6.3 4.9 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 4.8 5.3 3.5 夜 市 小 吃 0.5 0.4 0.9 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 0.6 0.7 0.4 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.0 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 11.0 10.8 11.3 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.3 0.2 0.7 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 3.5 2.9 5.2 逛 街 購 物 4.6 5.8 1.5 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 1.5 0.9 3.1 纜 車 賞 景 0.4 0.4 0.3 參 觀 觀 光 工 廠 0.2 0.2 0.1 乘 坐 熱 氣 球 其 他 0.4 0.4 0.4 3.4 2.9 4.9 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 143

103 銀 髮 族 的 旅 遊 方 式 以 自 行 規 劃 的 比 率 較 高, 為 70.2%; 其 次 為 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (12.2%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 為 自 行 規 劃 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊 ; 而 過 夜 的 旅 遊 為 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 銀 髮 族 的 旅 遊 為 團 體 的 比 率 為 35.5%, 其 中 過 夜 旅 遊 是 團 體 的 比 率 為 50.4%, 高 於 當 日 來 回 的 29.9% 表 4-10-10 銀 髮 族 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 1.0 0.6 2.2 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.5 0.4 0.6 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.3 0.8 2.5 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 4.7 7.1 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 12.2 10.6 16.6 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 7.4 6.1 10.8 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.1 1.7 3.3 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 70.2 75.1 56.9 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 表 4-10-11 銀 髮 族 旅 遊 時 旅 遊 方 式 個 人 或 團 體 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 個 人 64.5 70.1 49.6 團 體 35.5 29.9 50.4 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 144

103 銀 髮 族 旅 遊 的 住 宿 方 式 以 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 的 比 率 最 高, 為 72.9%: 其 次 為 住 宿 旅 館 (15.0%) 表 4-10-12 銀 髮 族 旅 遊 住 宿 方 式 住 宿 方 式 百 分 比 100.0 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 72.9 旅 館 15.0 招 待 所 或 活 動 中 心 1.7 民 宿 3.5 露 營 0.2 親 友 家 ( 含 自 家 ) 6.6 其 他 0.1 銀 髮 族 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高, 為 45.9%, 其 次 為 有 主 題 活 動 (20.2%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊 ; 而 過 夜 的 旅 遊 考 慮 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 4-10-13 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 交 通 便 利 45.9 (1) 46.8 (1) 42.6 (1) 有 主 題 的 活 動 20.2 (2) 20.5 (2) 18.8 (2) 品 嚐 美 食 9.1 (3) 9.1 (3) 9.2 (3) 沒 去 過 好 奇 8.8 (3) 7.3 (3) 14.5 (2) 參 觀 展 覽 2.7 (5) 2.9 (5) 2.2 (5) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 2.5 (5) 2.4 (5) 3.0 (5) 新 景 點 / 新 設 施 2.5 (5) 2.1 (5) 3.9 (5) 配 合 長 輩 的 喜 好 1.7 (8) 1.4 (8) 2.7 (5) 民 俗 節 慶 活 動 1.1 (8) 1.2 (8) 0.9 (9) 保 健 醫 療 1.2 (8) 1.3 (8) 0.7 (9) 其 他 4.3 5.0 1.5 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 145

103 銀 髮 族 旅 遊 有 45.8% 的 比 率 未 蒐 集 旅 遊 資 訊 就 有 蒐 集 來 看, 資 訊 來 源 為 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 比 率 最 高, 為 80.8% 其 中, 當 日 來 回 透 過 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊, 過 夜 者 透 過 電 腦 網 路 及 旅 行 社 的 比 率 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 4-10-14 銀 髮 族 旅 遊 資 訊 來 源 整 體 當 日 來 回 過 夜 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 扣 除 未 曾 扣 除 未 曾 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 百 分 比 百 分 比 未 曾 蒐 集 45.8 51.9 29.7 親 友 同 事 同 學 43.6 80.5 39.2 81.5 55.3 78.6 電 子 媒 體 2.7 5.1 3.4 7.1 1.0 1.4 電 腦 網 路 3.0 5.6 2.3 4.7 5.1 7.2 平 面 媒 體 2.7 5.0 2.8 5.9 2.4 3.5 旅 行 社 2.1 3.9 1.1 2.3 4.7 6.8 旅 遊 服 務 中 心 1.8 3.3 1.3 2.7 3.2 4.5 旅 遊 展 覽 0.1 0.3 0.5 0.7 手 機 上 網 0.3 0.6 0.3 0.6 0.3 0.5 其 他 0.8 1.4 0.8 1.6 0.7 1.0 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 的 旅 遊 有 77.3% 是 有 同 伴 同 行, 平 均 同 伴 人 數 為 2.2 人 表 4-10-15 銀 髮 族 旅 遊 的 同 伴 旅 遊 同 伴 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 同 伴 77.3 73.7 87.0 沒 有 同 伴 22.7 26.3 13.0 平 均 同 伴 人 數 2.2( 人 ) 2.1( 人 ) 2.2( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 146

103 銀 髮 族 旅 遊 時 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-10-16 銀 髮 族 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.7 0.1 2.3 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.3 99.9 97.7 銀 髮 族 旅 遊 時 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-10-17 銀 髮 族 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 100.0 100.0 100.0 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.1 0.2 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.9 100.0 99.8 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 147

103 銀 髮 族 旅 遊 時 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 4-10-18 銀 髮 族 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 0.4 1.5 沒 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 99.6 100.0 98.5 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 為 40.8%, 其 次 為 遊 覽 車 (34.3%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高 ; 過 夜 的 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 則 以 遊 覽 車 的 比 率 最 高 而 當 日 來 回 的 旅 遊 利 用 自 用 汽 車 公 民 營 客 運 及 捷 運 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 利 用 遊 覽 車 臺 鐵 高 鐵 飛 機 及 船 舶 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 4-10-19 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具 交 通 工 具 整 體 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 40.8 42.3 36.5 遊 覽 車 34.3 28.9 48.7 公 民 營 客 運 15.6 17.8 10.0 機 車 3.7 4.7 1.1 臺 鐵 6.1 4.5 10.5 高 鐵 4.4 3.1 7.8 捷 運 7.2 8.5 3.8 飛 機 0.9 3.2 船 舶 2.3 1.2 5.3 出 租 汽 車 1.3 0.8 2.4 計 程 車 2.2 2.2 2.3 腳 踏 車 協 力 車 0.6 0.6 0.6 旅 遊 專 車 0.3 0.1 0.7 纜 車 0.5 0.5 0.5 其 他 0.2 0.6 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 表 無 該 項 樣 本 148

103 銀 髮 族 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 有 58.3% 未 滿 1,000 元, 平 均 費 用 為 1,989 元 表 4-10-20 銀 髮 族 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 旅 遊 總 費 用 整 體 當 日 來 回 過 夜 100.0 100.0 100.0 5 0 0 元 以 下 20.7 27.9 1.1 500~ 未 滿 1,000 元 23.1 30.4 3.4 1,000~ 未 滿 2,000 元 24.4 29.4 10.7 2,000~ 未 滿 3,000 元 12.1 8.5 21.8 3,000~ 未 滿 4,000 元 6.6 2.3 18.2 4,000~ 未 滿 5,000 元 4.7 0.7 15.5 5,000~ 未 滿 7,000 元 4.5 0.3 15.7 7,000~ 未 滿 10,000 元 2.3 0.2 8.0 10,000~ 未 滿 15,000 元 1.4 0.2 4.8 1 5, 0 0 0 元 以 上 0.3 0.1 0.9 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,989 元 1,091 元 4,402 元 就 旅 遊 天 數 來 看, 銀 髮 族 旅 遊 天 數 為 1 天 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,091 元, 而 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,402 元, 為 當 日 來 回 者 的 4 倍 表 4-10-21 銀 髮 族 各 旅 遊 天 數 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 天 數 費 用 標 準 誤 (S.E) 平 均 1,989 59 當 日 來 回 1 天 1,091 33 平 均 4,402 147 過 夜 2 天 3,556 132 3 天 5,782 312 4 天 及 以 上 6,533 775 149

103 銀 髮 族 的 旅 遊 費 用, 以 交 通 餐 飲 及 購 物 的 費 用 居 多, 合 計 占 總 費 用 72.5% 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 費 用 以 交 通 餐 飲 及 購 物 的 費 用 居 多 ; 而 過 夜 的 旅 遊 費 用 則 以 住 宿 及 交 通 的 費 用 居 多 表 4-10-22 銀 髮 族 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 539 27.1 331 30.3 1,097 24.9 住 宿 315 15.8 0 0.0 1,160 26.4 餐 飲 449 22.6 278 25.5 911 20.7 娛 樂 105 5.3 58 5.3 230 5.2 購 物 454 22.8 326 29.9 800 18.2 其 他 127 6.4 98 9.0 204 4.6 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,989 100.0 1,091 100.0 4,402 100.0 銀 髮 族 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 礁 溪 溪 頭 北 港 朝 天 宮 日 月 潭 埔 里 安 平 古 堡 鹿 港 天 后 宮 及 梅 花 湖 風 景 特 定 區 的 到 訪 比 率 較 高 據 點 名 稱 表 4-10-23 銀 髮 族 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 整 體 當 日 來 回 過 夜 到 訪 比 率 據 點 名 稱 150 到 訪 比 率 據 點 名 稱 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 5.23 淡 水 八 里 5.46 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 10.21 淡 水 八 里 4.78 溪 頭 3.11 礁 溪 5.63 礁 溪 3.18 礁 溪 2.26 北 港 朝 天 宮 4.93 溪 頭 3.02 北 港 朝 天 宮 1.89 鯉 魚 潭 4.73 北 港 朝 天 宮 2.72 日 月 潭 1.66 七 星 潭 4.59 日 月 潭 2.39 埔 里 1.56 日 月 潭 4.32 埔 里 1.95 南 庄 1.55 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 3.37 安 平 古 堡 1.57 南 鯤 鯓 代 天 府 1.50 六 合 夜 市 3.17 鹿 港 天 后 宮 1.51 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.45 埔 里 2.99 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.44 龍 山 寺 1.45 淡 水 八 里 2.95 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 銀 髮 族 的 總 樣 本 旅 次

103 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 何 地 的 銀 髮 族, 皆 是 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 旅 遊 地 區 居 住 地 區 表 4-10-24 銀 髮 族 旅 遊 前 往 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 59.2 28.2 13.0 5.0 0.5 中 部 地 區 17.0 57.6 25.5 5.2 0.8 南 部 地 區 13.0 24.7 57.9 8.0 0.5 東 部 地 區 29.5 18.2 23.9 46.8 1.5 離 島 地 區 28.6 28.7 13.9 0.0 53.2 全 臺 40.4 32.7 25.5 6.4 0.9 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 銀 髮 族 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 96.7%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.6%; 而 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 居 多 項 目 表 4-10-25 銀 髮 族 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 狀 況 合 計 小 計 151 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 整 體 滿 意 度 100.0 96.7 27.2 69.5 1.0 0.8 0.2 2.3 註 : 去 除 無 此 項 目 者 表 4-10-26 銀 髮 族 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.5 停 車 場 設 施 0.2 交 通 順 暢 情 形 0.2 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.1 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 門 票 收 費 0.0 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 旅 遊 安 全 性 住 宿 設 施 餐 飲 設 施 註 :1. 各 項 不 滿 意 比 率 = 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 / 總 樣 本 旅 客 2.103 年 僅 12 樣 本 旅 客 表 示 不 滿 意 3. 0.0" 表 示 百 分 比 小 於 0.05; " 代 表 無 該 項 樣 本

103 本 調 查 之 出 國 旅 遊 係 指 居 住 於 國 內 之 國 人 離 開 國 境 出 國 旅 遊, 從 事 包 括 觀 光 商 務 探 親 短 期 遊 學 等 活 動, 時 間 不 超 過 一 年 者 本 章 內 文 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 間 的 交 叉 分 析 統 計 檢 定 方 式 皆 採 第 二 章 第 二 節 中 所 列 的 公 式, 且 均 採 5% 顯 著 水 準 資 料 經 加 權 調 整 後, 出 國 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 :( 本 章 係 根 據 出 國 旅 次 資 料 進 行 分 析, 旅 客 特 徵 乃 指 103 年 出 國 旅 次 之 旅 客 特 徵 ) 103 年 出 國 旅 次 中, 男 性 所 占 的 比 率 為 52.0%, 高 於 女 性 的 48.0% 表 5-1-1 103 年 出 國 旅 客 性 別 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 男 性 53.0 50.8 51.7 52.7 52.0 女 性 47.0 49.2 48.3 47.3 48.0 19.6% 103 年 出 國 旅 次 中, 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 者 居 多, 分 別 占 23.9% 20.9% 及 表 5-1-2 103 年 出 國 旅 客 年 齡 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 2 ~ 1 9 歲 8.7 5.8 12.7 4.6 8.1 2 0 ~ 2 9 歲 13.6 12.3 14.2 13.4 13.4 3 0 ~ 3 9 歲 24.9 23.5 22.0 25.4 23.9 4 0 ~ 4 9 歲 21.3 20.3 21.2 20.9 20.9 5 0 ~ 5 9 歲 18.8 21.3 17.9 20.4 19.6 60 歲 及 以 上 12.8 16.8 11.9 15.2 14.2 152

103 103 年 出 國 旅 次 中, 以 大 學 學 歷 者 最 多, 占 39.8%, 國 小 及 以 下 者 最 少, 占 3.4% 表 5-1-3 103 年 出 國 旅 客 教 育 程 度 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 國 小 及 以 下 2.9 4.0 3.5 3.3 3.4 國 ( 初 ) 中 6.9 5.8 4.5 5.9 5.7 高 中 ( 職 ) 18.4 24.2 21.0 20.5 21.2 專 科 11.6 15.7 14.2 13.6 13.9 大 學 43.4 33.6 38.3 45.2 39.8 研 究 所 及 以 上 16.8 16.8 18.5 11.6 16.0 103 年 出 國 旅 次 中, 以 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (15.6%) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (12.5%) 事 務 支 援 人 員 (12.5%) 家 庭 管 理 (11.6%) 退 休 人 員 (10.6%) 學 生 (10.5%) 主 管 及 經 理 人 員 (10.2%) 較 多 表 5-1-4 103 年 出 國 旅 客 工 作 別 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 軍 公 教 人 員 5.2 4.4 12.4 3.9 6.7 主 管 及 經 理 人 員 11.0 8.7 9.4 12.0 10.2 專 業 人 員 3.7 5.1 2.4 3.3 3.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 17.8 13.2 13.9 18.0 15.6 事 務 支 援 人 員 8.1 15.6 11.4 14.4 12.5 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 14.5 14.4 8.7 12.8 12.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.7 0.7 1.3 1.0 0.9 技 藝 有 關 人 員 1.2 1.1 0.8 0.7 0.9 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 0.1 2.0 1.7 3.0 1.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.7 1.5 0.6 0.7 1.1 家 庭 管 理 11.1 11.1 11.3 13.0 11.6 未 就 業 待 業 中 2.8 1.2 1.1 1.6 1.6 退 休 人 員 10.9 14.1 8.6 8.9 10.6 學 生 11.3 7.0 16.6 6.7 10.5 153

103 103 年 出 國 旅 次 中, 以 已 婚 者 的 61.8% 高 於 未 婚 的 33.1% 表 5-1-5 103 年 出 國 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 未 婚 33.1 30.0 36.8 32.5 33.1 已 婚 61.9 65.3 58.4 61.6 61.8 其 他 5.0 4.8 4.8 5.9 5.1 103 年 出 國 旅 次 中, 旅 客 的 每 月 平 均 所 得 有 59.7% 在 3 萬 元 及 以 上 表 5-1-6 103 年 出 國 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) 459 539 556 475 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 無 收 入 19.4 10.0 17.4 13.4 14.9 未 滿 1 萬 元 6.2 5.3 11.2 6.5 7.4 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 5.5 8.1 4.2 4.5 5.6 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 9.8 18.1 9.8 11.4 12.4 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 15.0 14.5 11.3 16.9 14.3 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 13.3 12.2 13.5 11.6 12.6 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 12.5 14.7 16.9 14.6 14.8 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 7.2 7.7 8.1 10.1 8.3 10 萬 元 及 以 上 11.3 9.4 7.5 10.9 9.7 154

103 103 年 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 23%, 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點 表 5-2-1 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 103 年 102 年 出 國 季 別 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 百 分 比 標 準 誤 (S.E) 百 分 比 標 準 誤 (S.E) 第 1 季 7.5 0.35 7.1 0.34 第 2 季 8.3 0.37 7.8 0.36 第 3 季 9.4 0.37 9.1 0.44 第 4 季 7.6 0.36 6.8 0.33 全 年 23.0 0.56 21.6 0.55 註 : 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 各 季 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 103 年 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 以 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 的 比 率 最 高, 有 34.3%, 其 次 是 預 算 充 足, 有 21.7%, 與 102 年 比 較, 影 響 國 人 出 國 意 願 的 原 因 並 無 顯 著 差 異 表 5-2-2 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 項 目 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 32.8 35.0 34.6 34.7 34.3 33.5 預 算 充 足 22.5 22.6 20.9 20.8 21.7 23.7 親 友 邀 約 9.5 7.8 9.2 8.9 8.9 7.6 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 9.2 7.7 8.6 9.3 8.7 9.4 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 6.5 5.8 6.9 5.8 6.3 6.2 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 6.5 6.2 6.6 7.3 6.7 6.6 身 體 健 康 狀 況 4.5 4.8 4.1 4.0 4.4 4.7 商 務 需 要 1.1 0.7 1.1 1.3 1.1 0.8 匯 率 變 動 0.4 0.5 1.0 1.0 0.7 0.7 其 他 0.0 0.1 0.1 0.0 0.1 0.1 沒 有 意 願 出 國 7.1 8.6 7.0 6.8 7.3 6.8 註 : 其 他 原 因 包 含 國 境 情 勢 動 態 天 災 天 氣 等 155

103 103 年 出 國 旅 遊 的 旅 次 中, 以 到 訪 大 陸 及 日 本 ( 含 琉 球 ) 最 多, 分 別 有 30.9% 及 29.7%, 其 次 是 香 港 (8.0%) 與 102 年 比 較, 出 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點, 出 訪 香 港 及 泰 國 的 比 率 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點, 其 餘 國 家 則 無 顯 著 差 異 旅 遊 國 家 為 大 陸, 在 方 面, 男 性 的 比 例 高 於 女 性,33.1% 比 26.6% 方 面,50~59 歲 者 的 44.4% 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 旅 遊 國 家 為 日 本, 在 方 面, 女 性 的 比 例 高 於 男 性,32.8% 比 26.3% 方 面, 以 12~39 歲 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 旅 遊 國 家 為 香 港, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 方 面,20~39 歲 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 156

103 旅 遊 國 家 103 年 第 1 季 表 5-2-3 旅 遊 國 家 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 香 港 10.2(3) 5.3(3) 10.0(3) 6.5(3) 8.0(3) 10.0(3) 大 陸 大 陸 28.8(1) 31.1(1) 30.9(1) 32.7(1) 30.9(1) 港 澳 31.8(1) 澳 門 5.4 2.3 3.6 2.8 3.5 4.0 泰 國 2.6 3.4 2.8 3.2 3.0 4.7 馬 來 西 亞 2.6 1.2 3.3 1.2 2.1 2.7 新 加 坡 4.4 4.4 3.7 3.3 3.9 2.9 印 尼 1.3 0.8 1.6 1.7 1.3 1.7 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 3.1 1.3 1.2 1.4 1.7 0.9 越 南 2.6 0.9 2.5 2.6 2.1 2.6 柬 埔 寨 0.7 0.9 0.1 0.3 0.5 0.7 緬 甸 0.4 0.1 0.2 東 北 亞 日 本 27.0(1) 32.0(1) 29.0(1) 30.5(1) 29.7(1) 25.6(2) 韓 國 5.7 5.2 3.2 3.8 4.4 4.0 中 南 亞 印 度 0.3 0.1 0.1 0.1 其 他 1.2 0.9 1.2 0.9 0.4 美 國 4.6 3.3 3.2 2.8 3.4 4.9 美 洲 加 拿 大 0.4 0.5 1.2 0.7 0.7 0.5 其 他 0.2 0.4 0.1 0.6 0.3 0.3 英 國 0.4 1.4 0.2 1.4 0.8 0.7 荷 蘭 0.2 1.1 0.0 0.8 0.5 0.8 比 利 時 0.2 1.6 0.0 0.7 0.6 0.7 法 國 0.2 2.4 1.1 1.4 1.3 1.4 德 國 1.9 1.9 1.2 1.3 1.0 瑞 士 1.1 0.9 0.2 0.6 0.5 歐 洲 奧 地 利 0.4 0.5 0.9 0.4 0.6 0.7 捷 克 0.7 0.6 1.3 0.8 0.9 0.6 匈 牙 利 0.4 0.3 0.2 0.2 0.2 義 大 利 1.3 2.2 0.5 0.8 1.2 1.2 希 臘 0.2 0.1 0.2 0.1 0.1 西 班 牙 0.2 0.2 0.3 1.1 0.4 0.6 其 他 0.4 3.1 0.5 0.5 1.1 1.3 澳 洲 2.8 0.2 1.4 1.2 1.5 1.2 大 洋 洲 紐 西 蘭 0.2 0.1 0.6 0.2 0.3 帛 琉 0.4 0.1 0.1 0.1 0.1 其 他 非 洲 南 非 0.4 0.3 0.2 0.1 其 他 0.2 0.2 0.4 0.1 0.2 註 :1. 旅 遊 國 家 可 複 選 2. 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 4. ( ) 內 數 字 表 示 前 3 名 的 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5. 亞 洲 其 他 包 含 杜 拜 土 耳 其 尼 泊 爾 汶 萊 等 ; 美 洲 其 他 包 含 巴 西 巴 拿 馬 ; 歐 洲 其 他 包 含 芬 蘭 瑞 典 俄 羅 斯 丹 麥 挪 威 等 157

103 103 年 國 人 出 國 旅 遊 的 目 的 以 觀 光 旅 遊 最 多, 占 65.2%, 其 次 是 商 務, 占 21.3% 與 102 年 比 較, 出 國 目 的 並 無 顯 著 差 異 表 5-2-4 國 人 出 國 目 的 項 目 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 觀 光 旅 遊 62.7 66.3 68.5 62.5 65.2 65.4 商 務 20.7 23.1 17.0 24.7 21.3 20.9 探 訪 親 友 15.3 10.6 13.4 11.7 12.7 13.0 短 期 遊 學 1.2 1.0 0.4 0.6 0.3 其 他 0.1 0.0 0.7 0.2 0.4 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 (75.2% 比 55.9%) 方 面 以,30~59 歲 者 最 低 方 面, 以 小 學 及 以 下 的 86.0% 最 高 方 面, 以 主 管 及 經 理 人 員 的 38.4% 最 低 方 面, 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 42.7% 最 低 方 面, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E3) 出 國 目 的 為 商 務 的 比 率, 方 面 以 男 性 的 31.1% 高 於 女 性 的 10.6% 方 面 以 30~59 歲 者 最 高 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 39.2% 最 高 方 面 以 主 管 及 經 理 人 員 的 55.7% 最 高 方 面 無 顯 著 差 異 方 面 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 47.7% 最 高 ( 詳 見 附 表 E3) 出 國 目 的 為 探 訪 親 友 的 比 率, 方 面 無 顯 著 差 異 方 面, 以 20~39 歲 者 最 低 方 面 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E3) 158

103 103 年 出 國 的 旅 次 中, 個 別 旅 遊 的 比 率 高 於 團 體 旅 遊 的 比 率,67.9% 比 32.1% 與 102 年 比 較, 團 體 旅 遊 的 比 率 較 102 年 減 少 6 個 百 分 點 旅 遊 安 排 方 式 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.1%) 最 多 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 較 102 年 增 加 近 7 個 百 分 點, 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 則 較 102 年 減 少 近 6 個 百 分 點 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 以 女 性 的 35.0% 高 於 男 性 的 29.4% 方 面, 以 60 歲 及 以 上 者 的 50.7% 最 高 在 方 面, 隨 著 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 方 面, 以 未 婚 者 的 23.2% 最 低 及 方 面 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 的 比 率, 在 方 面, 以 男 性 的 31.6% 高 於 女 性 的 23.6% 方 面, 以 12~29 歲 的 18.0% 最 低 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 31.5% 最 低 在 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異, 方 面 則 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 41.8% 最 高 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 的 比 率, 在 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異, 方 面, 以 20~39 歲 者 最 高 方 面, 以 大 學 及 以 上 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E4) 表 5-2-5 出 國 安 排 方 式 103 年 103 年 103 年 103 年 項 目 103 年 102 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 團 體 參 加 團 體 旅 遊 30.3 34.0 33.5 30.0 32.1 37.7 獎 勵 或 招 待 旅 遊 小 計 69.7 66.0 66.5 70.0 67.9 62.3 個 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 13.6 16.4 14.5 15.7 15.1 14.7 人 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 28.5 27.9 26.6 28.1 27.7 29.3 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 27.6 21.7 25.4 26.3 25.1 18.4 159

103 而 選 擇 旅 行 社 的 原 因 以 親 友 推 薦 及 價 格 合 理 公 道 的 比 率 最 高, 各 有 46.1% 及 35.3% 項 表 5-2-6 選 擇 旅 行 社 的 原 因 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 親 友 推 薦 42.5 50.0 45.7 45.3 46.1 43.4 價 格 合 理 公 道 38.2 36.2 29.7 38.0 35.3 36.9 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 28.7 28.5 27.8 34.8 29.8 29.3 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 14.0 13.2 17.4 15.2 15.0 16.6 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 4.3 5.3 5.7 3.6 4.8 6.0 其 他 5.3 3.0 5.8 1.3 3.9 3.6 註 :1. 本 題 為 複 選 2. 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 者 不 需 回 答 此 題 103 年 有 出 國 者 中, 出 國 次 數 以 1 次 所 占 的 比 率 最 高 ; 有 出 國 者 的 平 均 次 數 為 2.20 次 與 102 年 比 較, 平 均 每 人 的 出 國 次 數 與 102 年 無 顯 著 差 異, 而 有 出 國 者 的 平 均 出 國 次 數 亦 與 102 年 無 顯 著 差 異 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 表 5-2-7 出 國 次 數 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0 次 92.5 90.9 90.6 92.4 91.8 92.3 1 次 6.6 8.1 8.4 6.6 7.2 7.0 2 次 0.6 0.7 0.7 0.6 0.7 0.5 3 次 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 4 次 及 以 上 0.2 0.1 0.0 0.2 0.1 0.1 註 : 0.0 代 表 百 分 比 小 於 0.05 160

103 表 5-2-8 平 均 出 國 次 數 單 位 : 次 數 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 平 均 每 人 出 國 次 數 0.11 0.14 0.13 0.12 0.51 0.47 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 1.53 1.61 1.45 1.60 2.20 2.19 註 :1.103 年 國 人 平 均 出 國 次 數 (0.51)= 國 人 出 國 總 人 次 (11,844,635) 國 內 平 均 總 人 口 數 (23,398,865 人 ) 2.103 年 出 國 者 每 人 出 國 平 均 次 數 (2.20)= 國 人 出 國 總 人 次 (11,844,635) 有 出 國 者 之 人 口 數 (5,381,739 人 ) 3. 有 出 國 者 之 人 口 數 (5,381,739 人 )= 國 內 平 均 總 人 口 數 (23,398,865 人 ) 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 (23.0%) 4. 國 人 出 國 總 人 次 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 統 計 ( 月 刊 ) 103 年 有 出 國 的 男 性 平 均 出 國 次 數 為 2.46 次, 高 於 有 出 國 女 性 的 1.80 次 與 102 年 比 較, 有 出 國 的 男 性, 平 均 出 國 次 數 較 102 年 增 加 表 5-2-9 出 國 平 均 次 數 - 依 旅 客 性 別 分 單 位 : 次 數 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 平 均 每 人 出 國 次 數 0.12 0.11 0.14 0.13 0.14 0.13 0.40 0.37 0.50 0.46 0.50 0.46 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 1.82 1.30 1.92 1.35 1.86 1.19 2.45 1.69 2.46 1.80 2.60 1.92 103 年 出 國 旅 次 中, 以 停 留 4 夜 5~7 夜 的 比 率 較 多 與 102 年 比 較, 停 留 夜 數 並 無 顯 著 差 異 表 5-2-10 出 國 夜 數 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 夜 2.2 2.4 2.7 3.0 2.6 2.4 2 夜 9.6 9.2 9.7 10.9 9.8 9.7 3 夜 11.4 12.7 11.9 12.4 12.1 12.8 4 夜 28.5 28.6 28.3 28.8 28.5 27.6 5 ~ 7 夜 20.6 22.0 21.5 21.3 21.4 20.2 8 ~ 1 5 夜 14.7 13.8 13.3 13.7 13.9 13.9 16~30 夜 7.9 5.9 6.0 6.2 6.5 6.5 31 夜 以 上 5.1 5.3 6.6 3.7 5.2 6.8 平 均 停 留 夜 數 10.3 夜 9.0 夜 9.7 夜 8.0 夜 9.2 夜 10.2 夜 ( 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 ) (8.6 夜 ) (7.8 夜 ) (7.9 夜 ) (7.5 夜 ) (7.9 夜 ) (8.3 夜 ) 161

103 103 年 有 82.0% 的 旅 次 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 而 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 旅 次 占 18.0%, 以 訂 購 國 際 機 票 (10.7%) 及 國 際 訂 房 (10.1%) 最 高 而 國 人 透 過 網 路 訂 購 出 國 旅 遊 相 關 產 品 者, 有 68.8% 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品, 其 次 有 29.1% 是 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 5-2-11 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 79.7 82.9 84.0 81.0 82.0 86.2 有 20.3 17.1 16.0 19.0 18.0 13.8 訂 購 項 目 行 程 4.5 4.2 3.3 3.1 3.8 2.7 國 際 機 票 13.2 9.4 7.6 13.2 10.7 8.7 複 選 旅 遊 票 券 2.9 0.7 2.0 1.8 1.8 1.4 國 際 訂 房 8.4 10.0 9.8 12.4 10.1 7.7 國 際 知 名 餐 廳 訂 位 0.2 0.9 0.3 0.4 0.2 其 他 0.3 0.2 0.2 0.2 0.4 ( 可 ) 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 2. 代 表 無 該 項 樣 本 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 表 5-2-12 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 74.8 63.5 75.4 61.7 68.8 69.2 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 30.1 28.4 20.6 37.0 29.1 33.5 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 5.3 13.1 6.4 20.0 11.2 14.8 從 社 群 網 站 搜 尋 2.6 1.4 1.1 17.4 5.6 3.8 其 他 1.0 1.6 0.6 1.1 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 代 表 無 該 項 樣 本 162

103 103 年 出 國 旅 次 中, 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 5-2-13 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 99.6 99.2 99.7 99.1 99.4 99.1 有 0.4 0.8 0.3 0.9 0.6 0.9 訂 購 項 目 行 程 0.4 0.4 0.3 0.8 0.5 0.9 ( 可 複 選 ) 其 他 0.4 0.1 0.1 - 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 2. 代 表 無 該 項 樣 本 103 年 出 國 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 約 1% 表 5-2-14 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 103 年 103 年 103 年 103 年 形 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 99.2 99.3 99.2 97.4 98.8 98.8 有 0.8 0.7 0.8 2.6 1.2 1.2 行 程 0.8 0.6 0.8 2.2 1.1 1.0 訂 購 項 目 ( 可 複 選 ) 國 際 機 票 0.1 0.8 0.2 - 旅 遊 票 券 0.2 0.0 - 國 際 訂 房 0.1 0.7 0.2 0.1 其 他 0.8 0.1 0.0 0.2 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 2. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05; 代 表 無 該 項 樣 本 163

103 本 節 承 續 第 二 節 對 國 人 出 國 行 為 進 一 步 觀 察 分 析 包 含 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數 出 國 安 排 方 式 及 到 訪 地 區 出 國 目 的 與 出 國 安 排 方 式 出 國 目 的 與 到 訪 地 區 及 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區 的 交 叉 分 析 以 下 針 對 不 同 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數 分 析 ( 詳 見 附 表 E11): 1. 觀 光 旅 遊 : 停 留 期 間 主 要 集 中 在 4~7 夜, 有 59.5% 平 均 停 留 夜 數 為 5.8 夜, 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.8 夜 2. 商 務 : 停 留 期 間 為 5 夜 以 上 有 49.6%, 未 滿 5 夜 則 有 50.4% 平 均 停 留 夜 數 為 10.9 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 9.3 夜 3. 探 訪 親 友 : 有 61.5% 停 留 期 間 在 8 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 20.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 20.2 夜 因 此, 出 國 旅 遊 目 的 以 探 訪 親 友 者 的 平 均 旅 遊 期 間 較 長 平 均 停 留 夜 數 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 20.2 20.2 10.9 9.3 5.8 5.8 60 夜 及 以 下 全 體 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 註 : 短 期 遊 學 及 其 他 者, 僅 有 樣 本 旅 次 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 不 分 析 圖 5-1 平 均 停 留 夜 數 - 按 出 國 目 的 分 164

103 以 下 針 對 不 同 出 國 安 排 方 式 與 出 國 停 留 夜 數 分 析 ( 詳 見 附 表 E12): 1. 團 體 旅 遊 : 停 留 期 間 主 要 集 中 在 4~7 夜, 有 75.0% 平 均 停 留 夜 數 為 5.4 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.4 夜 2. 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 : 停 留 期 間 為 未 滿 5 夜 有 69.6%, 5 夜 以 上 則 有 30.4% 平 均 停 留 夜 數 為 5.0 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.0 夜 3. 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 : 有 59.8% 停 留 期 間 在 5 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 14.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 為 12.2 夜 4. 全 部 自 行 安 排 : 有 53.3% 停 留 期 間 在 5 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 11.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 為 8.3 夜 出 國 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 及 全 部 自 行 安 排 者 的 平 均 旅 遊 期 間 較 長 16.0 14.2 60 夜 及 以 下 全 體 12.0 12.2 11.2 平 均 停 留 夜 數 8.0 4.0 5.4 5.4 5.0 5.0 8.3 0.0 團 體 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 圖 5-2 平 均 停 留 夜 數 - 按 出 國 安 排 方 式 分 165

103 不 同 出 國 目 的 旅 客 之 出 國 安 排 方 式 分 別 為 ( 詳 見 附 表 E13): 1. 觀 光 旅 遊 : 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 最 多 (48.1%) 2. 商 務 : 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 最 多 (57.9%) 3. 探 訪 親 友 : 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 最 多 (49.9%) 由 此 可 見, 國 人 出 國 觀 光 是 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 居 多 出 國 目 的 為 商 務 及 探 訪 親 友 者, 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 方 式 居 多 團 體 旅 遊 自 由 行 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 事 項 全 部 自 行 安 排 觀 光 旅 遊 48.1 18.5 13.4 20.0 商 務 3.3 8.3 57.9 30.5 探 訪 親 友 10.1 49.9 40.0 0 20 40 60 80 100 % 註 : 短 期 遊 學 及 其 他 者, 僅 有 樣 本 旅 次 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 不 分 析 圖 5-3 不 同 出 國 目 的 旅 客 之 出 國 安 排 方 式 166

103 不 同 出 國 目 的 之 到 訪 地 區 分 別 為 ( 到 訪 地 區 為 複 選 ): 1. 觀 光 旅 遊 : 以 到 東 北 亞 (45.4%) 最 多, 其 次 是 大 陸 港 澳 (31.1%) 2. 商 務 : 以 到 大 陸 港 澳 (62.2%) 最 多 3. 探 訪 親 友 : 以 到 大 陸 港 澳 (51.3%) 最 多 觀 光 旅 遊 以 到 東 北 亞 最 多, 商 務 及 探 訪 親 友 則 皆 以 到 訪 大 陸 港 澳 最 多 到 訪 地 區 出 國 目 的 表 5-3-1 不 同 出 國 目 的 的 到 訪 地 區 單 位 : 列 % 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 合 計 40.0 13.6 34.2 4.0 5.3 1.8 0.3 觀 光 旅 遊 31.1 12.5 45.4 1.6 6.4 1.8 0.4 商 務 62.2 14.8 16.0 3.6 3.2 0.2 0.5 探 訪 親 友 51.3 18.4 7.1 15.9 3.7 1.7 短 期 遊 學 13.7 29.6 56.7 其 他 13.2 86.8 註 :1. 到 訪 地 區 可 複 選 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 3. 短 期 遊 學 及 其 他 者, 各 有 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 數 字 僅 供 參 考 167

103 不 同 出 國 安 排 方 式 其 到 訪 地 區 分 別 為 ( 到 訪 地 區 為 複 選 ): 1. 團 體 旅 遊 : 以 到 東 北 亞 (47.5%) 最 多, 其 次 為 大 陸 港 澳 (25.9%) 2. 購 買 自 由 行 或 機 加 酒 : 以 到 大 陸 港 澳 最 多, 占 44.3 %, 其 次 是 東 北 亞, 占 36.9% 3. 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 : 以 到 大 陸 港 澳 (50.6%) 最 多 4. 全 部 自 行 安 排 : 以 到 大 陸 港 澳 (43.9%) 及 東 北 亞 (32.7%) 最 多 除 團 體 旅 遊 及 全 部 自 行 安 排 外, 其 餘 出 國 安 排 方 式, 都 以 到 訪 大 陸 港 澳 最 多 到 訪 地 區 出 國 安 排 方 式 表 5-3-2 不 同 出 國 安 排 方 式 的 到 訪 地 區 大 陸 港 澳 單 位 : 列 % 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 合 計 40.0 13.6 34.2 4.0 5.3 1.8 0.3 團 體 旅 遊 25.9 13.4 47.5 0.9 8.6 1.8 0.6 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 44.3 12.2 36.9 3.5 1.8 1.0 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 50.6 18.0 18.5 5.7 3.4 2.4 0.6 全 部 自 行 安 排 43.9 9.8 32.7 6.5 5.3 1.7 註 : 1. 到 訪 地 區 可 複 選 2. 代 表 無 該 項 樣 本 168

103 本 節 只 分 析 出 國 60 夜 及 以 下 者 之 各 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區 的 消 費 情 形, 以 及 各 類 社 經 特 性 與 旅 遊 特 性 的 出 國 旅 客 在 國 外 之 平 均 總 消 費 支 出 ( 包 含 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 旅 館 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等 ) 國 人 出 國 消 費 支 出 為 根 據 樣 本 推 估, 故 費 用 部 份 僅 供 參 考 () 103 年 出 國 旅 次 中, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 22,362 元, 占 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 的 43.9% 與 102 年 比 較, 個 別 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 103 年 102 年 旅 遊 方 式 支 出 項 目 表 5-4-1 A 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 ( 含 比 率 ) 金 額 ( 元 ) 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 消 費 支 出 平 均 值 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 54,201 100.0 49,371(+) 100.0 50,944 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929 73.7 13,876 28.1 22,362 43.9 合 計 53,021 100.0 46,064 100.0 48,741 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 38,599 72.8 14,974 32.5 24,064 49.4 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 103 年 102 年 表 5-4-1 B 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 ( 含 標 準 誤 ) 單 位 : 元 旅 遊 方 式 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 總 消 費 平 均 值 支 出 項 目 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 合 計 54,201 1,391 49,371(+) 1,165 50,944 908 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929 1,167 13,876 489 22,362 572 合 計 53,021 1,332 46,064 941 48,741 777 付 給 旅 行 社 的 費 用 38,599 1,099 14,974 548 24,064 603 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 169

103 () 就 團 體 旅 遊 者 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 54,201 元, 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 39,929 元, 占 其 總 消 費 支 出 的 73.7% 就 個 別 旅 遊 者 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 49,371 元 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 13,876 元, 占 其 總 消 費 支 出 的 28.1% 出 國 消 費 支 出 除 了 受 旅 客 基 本 特 性 影 響 外, 出 國 停 留 國 家 及 其 出 國 安 排 方 式 亦 為 重 要 影 響 因 素 由 於 調 查 限 制 無 法 取 得 出 國 旅 客 在 各 旅 遊 國 家 之 個 別 消 費 支 出, 因 此, 本 節 乃 以 其 停 留 國 家 之 主 要 洲 別 或 地 區 為 旅 遊 地 區 之 標 準, 分 別 包 括 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 及 非 洲 等 七 個 地 區 ( 如 有 跨 地 區 旅 遊 者 則 將 第 一 個 回 答 的 旅 遊 地 區 視 為 主 要 到 訪 地 區, 以 此 分 析 主 要 到 訪 地 區 的 消 費 情 形 ) () 國 人 出 國 旅 遊 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出, 以 到 大 陸 港 澳 (37,445 元 ) 較 低 付 給 旅 行 社 的 費 用 以 大 陸 港 澳 (14,563 元 ) 最 低 與 102 年 比 較, 國 人 至 亞 洲 地 區 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 費 用 較 102 年 增 加, 而 至 東 南 亞 及 東 北 亞 付 給 旅 行 社 的 費 用 則 較 102 年 減 少 主 要 到 訪 地 區 表 5-4-2 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 付 給 旅 行 社 的 費 用 平 均 金 額 標 準 誤 平 均 金 額 標 準 誤 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 付 給 旅 行 社 的 費 用 平 均 50,944 908 22,362 572 48,741 24,064 亞 洲 地 區 42,822(+) 630 18,229 406 40,943 19,192 大 陸 港 澳 37,445 979 14,563 532 37,385 15,198 東 南 亞 40,873 1,246 17,960(-) 722 39,140 20,674 東 北 亞 48,127 915 20,948( ) 619 46,320 23,478 美 洲 地 區 114,539 11,475 32,872 4,071 95,415 44,007 美 加 115,975 12,141 31,405 4,252 95,069 42,529 歐 洲 地 區 123,843 3,181 73,826 5,214 127,858 79,752 大 洋 洲 地 區 104,213(+) 7,903 49,019 5,975 78,146 50,508 非 洲 地 區 99,663# 10,360# 77,468# 13,734# 119,014# 76,648# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 170

103 就 每 人 每 日 平 均 消 費 而 言, 以 到 東 北 亞 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 到 亞 洲 地 區 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 增 加, 到 美 洲 地 區 及 歐 洲 地 區 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 則 減 少 表 5-4-3 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 主 要 到 訪 地 區 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 平 均 金 額 標 準 誤 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 平 均 6,432(+) 115 5,900 亞 洲 地 區 6,363(+) 94 5,566 大 陸 港 澳 5,013(+) 131 4,384 東 南 亞 5,213 159 4,818 東 北 亞 9,115 173 8,726 美 洲 地 區 3,540( ) 401 5,662 美 加 4,889 490 5,602 歐 洲 地 區 5,253( ) 550 6,611 大 洋 洲 地 區 2,031 362 10,505 非 洲 地 區 8,789# 226# 4,124# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 3. 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 / 每 人 每 次 平 均 出 國 停 留 夜 數 4. 包 括 兩 國 以 上 航 程 時 間 跨 國 消 費 簽 證 費 等 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 各 種 不 同 特 性 ( 包 括 性 別 年 齡 層 工 作 別 月 平 均 所 得 婚 姻 狀 況 及 教 育 程 度 等 ), 分 析 其 消 費 支 出 情 形 () 男 女 性 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 男 女 性 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-4 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 單 位 : 元 性 別 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50,944 908 48,741 男 性 50,130 1,078 48,912 女 性 51,811 1,483 48,551 171

103 () 以 20~39 歲 50 歲 及 以 上 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-5 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 單 位 : 元 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50,944 908 48,741 12~19 歲 45,658 5,802 39,922 20~29 歲 51,669 2,269 46,331 30~39 歲 48,627 1,610 47,183 40~49 歲 48,115 1,501 50,334 50~59 歲 54,267 1,824 52,597 60 歲 及 以 上 56,993 2,574 51,537 () 專 業 人 員 退 休 人 員 企 業 主 管 及 經 理 人 員 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 專 業 人 員 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 ; 其 餘 工 作 別 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-6 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 工 作 別 分 析 103 年 工 作 別 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,944 908 48,741 軍 公 教 人 員 51,223 3,089 55,032 企 業 主 管 及 經 理 人 員 55,050 2,618 54,205 專 業 人 員 76,001(+) 5,762 60,319 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 50,598 1,881 46,379 事 務 支 援 人 員 46,181 1,844 47,950 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 44,803 1,775 41,079 農 林 漁 牧 生 產 人 員 20,946# 2,267 41,660# 技 藝 有 關 工 作 人 員 47,652# 6,106 36,138 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 38,977 3,659 35,562 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 42,778 3,925 47,366# 家 庭 管 理 51,628 2,504 50,716 未 就 業 待 業 中 43,689 4,659 49,057 退 休 人 員 59,654 3,224 58,370 學 生 48,838 4,598 40,996 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 172

103 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 每 月 平 均 所 得 5 萬 元 及 以 上 者 最 高 與 102 年 比 較, 每 月 平 均 所 得 1~ 未 滿 2 萬 元 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-7 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 每 月 平 均 所 得 分 析 103 年 每 月 平 均 所 得 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,944 908 48,741 無 收 入 47,579 3,446 47,200 未 滿 1 萬 元 47,999 3,115 42,285 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 52,408(+) 3,282 42,879 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 43,013 1,985 41,613 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 45,494 1,676 44,376 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 46,199 1,859 51,576 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 58,613 2,382 52,560 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 61,158 3,353 54,204 1 0 萬 元 及 以 上 61,955 2,913 63,024 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 與 102 年 比 較, 未 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-8 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 103 年 婚 姻 狀 況 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 單 位 : 元 平 均 50,944 908 48,741 未 婚 49,224(+) 1,884 44,085 已 婚 52,191 1,030 50,877 其 他 46,921 3,300 54,621 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 173

103 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 各 種 不 同 出 國 安 排 方 式 ( 團 體 或 獎 勵 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 部 份 委 託 未 委 託 旅 行 社 ) 及 旅 遊 特 性 ( 包 括 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 ), 分 析 其 消 費 支 出 情 形 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (43,975 元 ) 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 低 與 102 年 比 較, 部 份 委 託 旅 行 社 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-9 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 安 排 方 式 分 析 安 排 方 式 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 103 年 102 年 標 準 誤 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 平 均 50,944 908 48,741 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,201 1,391 53,021 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,975 1,684 40,156 部 份 委 託 旅 行 社 52,503(+) 1,519 46,404 未 委 託 旅 行 社 49,257 2,475 50,468 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 174

103 () 就 出 國 目 的 而 言, 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 與 102 年 比 較, 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 目 的 平 均 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 表 5-4-10 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 目 的 分 析 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 50,944 908 54,201 1,391 49,371 1,165 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 48,741 53,021 46,064 觀 光 旅 遊 50,167 965 54,190 1,409 46,443 1,309 49,472 53,261 44,714 商 務 45,464 1,592 54,697# 8,980# 45,140 1,618 46,909 46,267 46,952 探 訪 親 友 63,029(+) 4,324 63,029 4,324 47,987 65,000# 47,951 短 期 遊 學 98,552# 19,331# 98,552# 19,331# 90,000# 90,000# 其 他 62,763# 11,539# 62,763# 11,539# 36,661# 15,000# 37,642# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 175

103 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 大 致 隨 著 停 留 夜 數 增 加 而 提 高 與 102 年 比 較, 停 留 5~7 夜 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 停 留 1~2 夜 者 較 102 年 減 少, 其 餘 停 留 夜 數 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 停 留 夜 數 平 均 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 表 5-4-11 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 50,944 908 54,201 1,391 49,371 1,165 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 48,741 53,021 46,064 1 夜 11,027(-) 1,289 11,027 1,289 17,598 12,500# 17,686 2 夜 25,002(-) 923 27,822# 4,060 24,834 949 31,514 21,698 32,832 3 夜 34,859 1,325 32,505 2,204 35,616 1,600 34,837 37,258 34,094 4 夜 42,660 771 43,340 989 41,780 1,219 41,481 42,673 39,052 5~7 夜 50,174(+) 1,354 52,827(+) 2,232 48,616 1,700 44,756 43,899 45,485 8~15 夜 79,975 2,742 114,561 4,765 65,542 2,760 81,171 116,621 64,007 16~30 夜 91,195 7,397 111,956# 16,505 90,029 7,753 81,016 156,372# 73,390 31 夜 及 以 上 90,190 5,880 35,000# 0 91,798 5,944 57,861 80,000# 55,551 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 176

103 以 下 係 以 受 訪 之 出 國 旅 次 消 費 支 出 為 依 據, 並 參 考 103 年 出 國 旅 客 母 體 之 有 關 特 性 及 統 計 資 料, 以 推 估 我 國 出 國 旅 遊 之 消 費 總 支 出 金 額 103 年 新 臺 幣 對 美 金 之 月 平 均 賣 出 即 期 匯 率 為 30.325( 此 為 即 期 匯 率 之 平 均 匯 率 ) ( 資 料 來 源 : 臺 灣 銀 行 網 站, http://www.bot.com.tw, 本 節 匯 率 係 於 104 年 4 月 17 日 於 臺 灣 銀 行 網 站 下 載 ) () 103 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 新 臺 幣 50,944 元 ( 折 合 美 金 1,680 元 ) () 估 計 公 式 : 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 國 人 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元, 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 為 7.92 夜 4, 因 此 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 為 6,432 元 ( 折 合 美 金 212 元 ) () 估 計 公 式 : 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 國 人 出 國 總 人 次 103 年 國 人 出 國 總 人 次 為 11,844,635 人 次 5, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 新 臺 幣 50,944 元, 因 此 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 為 6,034 億 元 ( 折 合 美 金 198.98 億 元 ) 4 每 人 每 次 平 均 停 留 國 外 期 間 為 調 查 樣 本 出 國 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 的 平 均 停 留 夜 數 5 103 年 出 國 總 人 次 資 料 來 源 :103 年 1 至 12 月 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 177

103 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 不 同 出 國 安 排 方 式 ( 團 體 或 獎 勵 招 待 旅 遊 購 買 參 加 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 及 部 分 委 託 或 未 委 託 旅 行 社 ) 及 出 國 特 性 ( 包 括 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 等 ) 分 析 其 出 國 行 前 及 回 國 後 之 支 出 情 形 調 查 結 果 顯 示, 旅 客 每 次 出 國 之 行 前 及 回 國 後 總 支 出 以 未 滿 1,000 元 者 所 占 的 比 率 最 高, 有 38.6% 整 體 來 看, 每 人 每 次 出 國 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元, 較 102 年 的 3,351 元 減 少 依 103 年 國 人 出 國 總 人 次 為 11,844,635 人 次, 推 估 103 年 國 人 出 國 行 前 及 回 國 後 總 支 出 金 額 為 297.2 億 元, 折 合 美 金 為 9.80 億 元 表 5-4-12 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 無 支 出 14.8 15.0 未 滿 1, 0 0 0 元 38.6 32.0 1,000~ 未 滿 3,000 元 22.8 22.7 3,000~ 未 滿 5,000 元 9.7 10.5 5,000~ 未 滿 7,000 元 5.2 6.5 7,000~ 未 滿 10,000 元 3.2 3.9 10,000~ 未 滿 15,000 元 2.7 4.3 15,000~ 未 滿 20,000 元 1.3 1.7 20,000~ 未 滿 25,000 元 0.7 1.1 2 5, 0 0 0 元 以 上 0.9 2.2 每 人 每 次 平 均 支 出 ( 元 ) 2,509 3,351 註 : 主 要 支 出 項 目 包 含 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 來 回 機 場 或 港 口 交 通 費 用 及 回 國 後 的 相 關 支 出 178

103 103 年 出 國 旅 次 中, 每 人 每 次 出 國 之 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元, 其 中 有 1,720 元 用 於 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費,726 元 用 於 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費,63 元 用 於 回 國 後 相 關 支 出 與 102 年 比 較, 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費 支 出 較 102 年 減 少, 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 則 較 102 年 增 加 表 5-4-13 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 - 依 支 出 項 目 分 析 支 出 項 目 103 年 102 年 金 額 ( 元 ) 標 準 誤 百 分 比 金 額 ( 元 ) 百 分 比 合 計 2,509( ) 98 100.0 3,351 100.0 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費 1,720( ) 92 68.6 2,639 78.8 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 726(+) 20 28.9 658 19.6 回 國 後 相 關 支 出 63 13 2.5 54 1.6 註 :1. 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 包 含 在 國 內 購 買 旅 行 裝 備 衣 物 藥 品 及 送 給 國 外 親 友 的 禮 品 等 2. 回 國 後 相 關 支 出 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 調 查 結 果 顯 示, 男 女 性 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 無 顯 著 差 異, 與 102 年 比 較, 男 女 性 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 較 102 年 減 少 () 表 5-4-14 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 性 別 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 性 別 出 國 行 前 與 回 出 國 行 前 與 回 標 準 誤 國 後 平 均 支 出 國 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 男 性 2,536( ) 137 3,189 女 性 2,482( ) 140 3,530 註 :() 內 的 符 號 :(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 12~19 歲 者 最 低 與 102 年 比 較,20~59 歲 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少, 其 餘 年 齡 層 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 179

103 () 表 5-4-15 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 年 齡 層 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 年 齡 出 國 行 前 與 回 國 後 出 國 行 前 與 回 國 後 標 準 誤 平 均 支 出 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 1 2 ~ 1 9 歲 1,248 141 1,789 2 0 ~ 2 9 歲 1,835( ) 206 2,972 3 0 ~ 3 9 歲 2,570( ) 186.6 3,254 4 0 ~ 4 9 歲 3,028( ) 259.5 4,750 5 0 ~ 5 9 歲 2,863 233.0 3,402 6 0 歲 及 以 上 2,493 280.6 2,631 註 :() 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 及 專 業 人 員 較 高 與 102 年 比 較, 軍 公 較 人 員 主 管 及 經 理 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 未 就 業 者 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少, 其 餘 工 作 別 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-4-16 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 工 作 別 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 工 作 別 出 國 行 前 與 回 國 出 國 行 前 與 回 國 標 準 誤 後 平 均 支 出 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 軍 公 教 人 員 2,570( ) 358 4,317 主 管 及 經 理 人 員 2,448( ) 294 3,515 專 業 人 員 3,281 621 3,075 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,820 257 3,561 事 務 支 援 人 員 2,111( ) 229 3,280 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 2,220( ) 250 3,665 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1,116# 537 2,664# 技 藝 有 關 人 員 4,495# 1,134 3,637 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 3,635 711 4,183 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 7,526 2,123 5,930# 家 庭 管 理 2,794 335 3,754 未 就 業 待 業 中 679( ) 252.4 4,000 退 休 人 員 2,845 333.4 2,735 學 生 1,439 180.3 2,016 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 180

103 () 依 不 同 出 國 目 的 來 看, 以 探 訪 親 友 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 5,369 元 最 高 個 別 旅 遊 者 之 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 (2,838 元 ) 高 於 團 體 旅 遊 (1,829 元 ), 與 102 年 比 較, 觀 光 及 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 表 5-4-17 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 出 國 目 的 分 析 出 國 目 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 平 均 單 位 : 元 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 3,351 2,738 3,734 觀 光 旅 遊 1,955( ) 113 1,820( ) 138 2,080( ) 175 2,911 2,750 3,113 商 務 2,544( ) 153 2,222# 849# 2,555( ) 156 3,241 2,447 3,295 探 訪 親 友 5,369 396 5,369 396 5,862 1,750 5,870 短 期 遊 學 4,446# 1,601# 4,446# 1,601# 150# 150# 其 他 2,521# 525# 2,521# 525# 2,366# 0# 2,473# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 : (-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 依 不 同 出 國 安 排 方 式 來 看, 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (1,829 元 ) 及 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (2,159 元 ) 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 低 與 102 年 比 較, 除 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 者 外, 其 餘 安 排 方 式 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 較 102 年 減 少 表 5-4-18 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 安 排 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 安 排 方 式 出 國 行 前 與 回 出 國 行 前 與 回 標 準 誤 國 後 平 均 支 出 國 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 1,829( ) 136 2,738 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 2,159( ) 245 3,279 部 分 委 託 旅 行 社 代 辦 3,312( ) 214 4,189 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 2,737 208 3,381 註 :() 內 的 符 號 : (-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 181

103 () 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 停 留 16 夜 及 以 上 者 較 高 與 102 年 比 較, 停 留 3 ~15 夜 者 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 出 國 停 留 夜 數 平 均 表 5-4-19 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 停 留 夜 數 分 析 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 3,351 2,738 3,734 1 夜 1,205 239 1,205 239 1,358 0# 1,381 2 夜 1,307 198 1,988# 991# 1,266 202 1,643 1,538 1,657 3 夜 1,917( ) 195 1,189# 248# 2,152 243 2,708 2,134 2,884 4 夜 1,856( ) 143 1,643 180 2,132 231 2,773 2,603 3,120 5~7 夜 2,378( ) 196 1,714 270 2,768 265 3,650 2,829 4,348 8~15 夜 3,476( ) 321 3,118 516 3,626 402 4,895 4,060 5,300 16~30 夜 5,395 588 3,577 1,949 5,497 612 5,273 2,929# 5,510 31 夜 及 以 上 5,737 791 150#. 5,900 806 4,583 0# 5,061 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 4. () 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 至 各 地 區 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 到 訪 亞 洲 地 區 的 2,283 元 較 低 與 102 年 比 較, 至 亞 洲 地 區 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 182

103 到 訪 地 區 表 5-4-20 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 行 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 前 與 回 團 體 個 別 國 後 平 旅 遊 旅 遊 均 支 出 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 3,351 2,738 3,734 亞 洲 地 區 2,283( ) 98 1,652 136 2,584 128 3,136 2,558 3,483 大 陸 港 澳 2,221( ) 134 1,420 198 2,436 161 3,218 2,385 3,478 東 南 亞 3,017 299 1,353 230 3,774 410 3,138 2,238 3,735 東 北 亞 1,998( ) 154 1,734 207 2,211 222 3,010 2,743 3,345 美 洲 地 區 5,370 677 1,943# 899# 5,655 720 5,868 5,533 5,950 美 加 5,519 713 1,943# 899# 5,837 761 5,934 4,787 6,211 歐 洲 地 區 3,742 506 3,473 675 4,034 763 4,160 3,659 4,971 大 洋 洲 地 區 4,373 1,427 2,993# 1,151# 5,227# 2,202# 3,568 2,521 6,650# 非 洲 地 區 2,142# 937# 1,496# 980# 2,955# 1,845# 11,421# 6,557# 19,161# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3. () 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 183

103 本 節 以 國 人 出 國 主 要 停 留 地 區 分 類, 由 於 大 部 份 的 地 區 樣 本 數 太 少, 故 只 針 對 所 回 答 之 第 一 個 出 國 地 區 為 大 陸 東 南 亞 及 東 北 亞 的 旅 客 進 行 旅 客 特 性 分 析, 其 他 地 區 則 僅 以 性 別 出 國 目 的 及 安 排 出 國 方 式 百 分 比 最 高 者 來 描 述 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 30.9%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 20.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 54.8%, 探 訪 親 友 者 占 全 體 探 訪 親 友 的 46.2% () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 旅 客 的 比 例, 以 男 性 高 於 女 性 (61.4% 比 38.6%), 年 齡 以 40~ 59 歲 居 多, 合 計 占 51.0% 性 別 男 性 女 性 合 計 表 5-5-1 性 別 與 年 齡 ( 大 陸 ) 年 齡 12~19 20~29 30~39 40~49 50~59 60 歲 歲 歲 歲 歲 歲 及 以 上 合 計 列 % 5.3 5.4 22.8 21.9 29.0 15.6 100.0 行 % 48.6 53.7 72.1 58.9 63.3 57.3 61.4 列 % 8.9 7.4 14.0 24.3 26.8 18.5 100.0 行 % 51.4 46.3 27.9 41.1 36.7 42.7 38.6 列 % 6.7 6.2 19.4 22.8 28.2 16.7 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 者 最 多 (39.8%) 不 過 赴 大 陸 觀 光 旅 遊 的 旅 客, 則 以 參 加 團 體 出 國 者 較 多 (53.8%) ; 商 務 目 的 旅 客, 則 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 較 高 (58.8%) 參 加 團 體 出 國 行 程 的 旅 客 中, 旅 遊 目 的 以 觀 光 旅 遊 居 多 ; 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 旅 客 中, 旅 遊 目 的 則 以 商 務 比 率 較 高 184

103 表 5-5-2 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 大 陸 ) 出 國 目 的 出 國 方 式 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 合 計 觀 光 旅 遊 列 % 53.8 10.0 15.8 20.5 100.0 行 % 94.7 45.3 17.1 33.6 43.1 商 務 列 % 3.4# 10.2 61.9 24.4 100.0 行 % 5.3# 40.7 58.8 35.1 37.8 探 訪 親 友 列 % 6.9# 49.8 43.3 100.0 行 % 13.9# 23.8 31.4 19.0 其 他 # 列 % 100.0# 100.0# 行 % 0.2# 0.1# 合 計 列 % 24.5 9.5 39.8 26.3 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 1.103 年 到 大 陸 旅 遊 目 的 為 短 期 遊 學 之 樣 本 為 0", 其 他 目 的 者 僅 1 樣 本 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 平 均 停 留 夜 數 是 11.1 夜, 以 觀 光 旅 遊 (6.3 夜 ) 平 均 停 留 夜 數 較 短 表 5-5-3 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 大 陸 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 其 他 平 均 停 留 夜 數 11.1 6.3 12.9 18.3 4.0# 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 8.8 6.3 8.2 15.9 4.0# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 185

103 () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 停 留 60 夜 及 以 下 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 38,997 元 以 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 表 5-5-4 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 大 陸 ) 單 位 : 元 出 國 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 38,997 15,546 觀 光 旅 遊 37,965 20,915 商 務 36,187 12,783 探 訪 親 友 47,025 8,286 其 他 15,000# 10,000# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 34.0%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 45.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 15.6%, 探 訪 親 友 者 占 全 體 探 訪 親 友 的 7.1% () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 旅 客 的 比 例, 女 性 占 55.8%, 男 性 占 44.2%; 而 年 齡 則 以 30~49 歲 居 多, 合 計 占 47.5% 表 5-5-5 性 別 與 年 齡 ( 東 北 亞 ) 性 別 男 性 女 性 合 計 年 齡 12~19 歲 20~29 歲 30~39 歲 40~49 歲 50~59 歲 60 歲 及 以 上 合 計 列 % 9.6 13.3 25.9 23.3 15.2 12.6 100.0 行 % 41.2 37.2 43.7 48.5 47.4 45.9 44.2 列 % 10.9 17.9 26.5 19.7 13.4 11.7 100.0 行 % 58.8 62.8 56.3 51.5 52.6 54.1 55.8 列 % 10.4 15.9 26.2 21.3 14.2 12.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 186

103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 者 最 多 (44.7%) 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 大 多 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (51.1%) 方 式 最 多 ; 商 務 者 則 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 及 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 居 多 出 國 目 的 出 國 方 式 表 5-5-6 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 東 北 亞 ) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 合 計 觀 光 旅 遊 列 % 51.1 17.5 10.3 21.1 100.0 行 % 99.3 93.1 60.6 76.0 86.9 商 務 列 % 3.3# 4.6# 45.3 46.8 100.0 行 % 0.7# 2.7# 29.7 18.9 9.7 探 訪 親 友 # 列 % 25.8# 54.6# 19.6# 100.0 行 % 4.2# 9.7# 2.2# 2.6 短 期 遊 學 # 列 % 100.0# 100.0 行 % 1.1# 0.3 其 它 列 % 100.0 100.0 行 % 1.9 0.5 合 計 列 % 44.7 16.4 14.8 24.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 1.103 年 無 到 大 陸 旅 遊 目 的 為 其 他 之 樣 本 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 在 東 北 亞 平 均 停 留 夜 數 是 5.3 夜 表 5-5-7 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 東 北 亞 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 探 訪 短 期 商 務 旅 遊 親 友 遊 學 其 他 平 均 停 留 夜 數 5.3 4.7 6.6 10.4# 29.0# 44.0# 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 5.3 4.7 6.6 10.4# 29.0# 44.0# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 187

103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 出 國 60 夜 及 以 下 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 48,127 元 表 5-5-8 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 東 北 亞 ) 單 位 : 元 出 國 主 要 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 48,127 20,948 觀 光 旅 遊 47,282 22,008 商 務 53,349 13,547 探 訪 親 友 # 53,268 18,961 短 期 遊 學 # 45,000 其 他 # 70,000 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 13.5%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 12.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 14.3%, 目 的 探 訪 親 友 者 占 全 體 的 有 18.4% () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 旅 客 的 比 例, 男 性 占 57.4%, 女 性 占 42.6%, 而 年 齡 則 以 30~49 歲 者 較 多, 占 49.3% 性 別 男 性 女 性 合 計 年 齡 12~19 歲 表 5-5-9 性 別 與 年 齡 ( 東 南 亞 ) 20~29 歲 30~39 歲 40~49 歲 50~59 歲 60 歲 及 以 上 合 計 列 % 4.5# 17.2 27.8 22.8 14.0 13.7 100.0 行 % 28.4# 64.8 57.1 61.3 52.6 71.0 57.4 列 % 15.3# 12.6# 28.2 19.4 17.0 7.6# 100.0 行 % 71.6# 35.2# 42.9 38.7 47.4 29.0# 42.6 列 % 9.1 15.3 27.9 21.4 15.2 11.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 188

103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (31.1%) 及 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (36.9%) 居 多 表 5-5-10 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 東 南 亞 ) 出 國 方 式 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 合 計 出 國 目 的 旅 遊 酒 行 程 國 事 項 部 自 行 安 排 觀 光 旅 遊 列 % 50.7 18.0 16.2 15.0 100.0 行 % 98.2 79.2 26.5 49.1 60.1 商 務 列 % 2.5# 5.9# 65.0 26.6# 100.0 行 % 1.8# 9.7# 39.7 32.5# 22.5 探 訪 親 友 列 % 8.7# 71.9 19.4# 100.0 行 % 11.1# 33.9 18.3# 17.4 合 計 列 % 31.1 13.7 36.9 18.4 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 3.103 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 在 東 南 亞 平 均 停 留 夜 數 為 8.3 夜 表 5-5-11 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 東 南 亞 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 探 訪 商 務 旅 遊 親 友 平 均 停 留 夜 數 8.3 5.1 6.9 21.3 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 7.8 5.1 6.9 19.0 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2.103 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 189

103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 40,873 元 表 5-5-12 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 東 南 亞 ) 單 位 : 元 出 國 主 要 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 40,873 17,960 觀 光 旅 遊 37,463 20,081 商 務 49,481 15,128 探 訪 親 友 41,548 14,136 註 :103 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 主 要 到 訪 地 區 為 美 加 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 4.0%; 其 中 出 國 目 的 以 探 訪 親 友 (49.8%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (38.4%) 及 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 (41.0%) 居 多 主 要 到 訪 地 區 為 歐 洲 地 區 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 5.1% ; 其 中 出 國 目 的 以 觀 光 旅 遊 (77.4%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (52.1%) 較 高 主 要 到 訪 地 區 為 大 洋 洲 地 區 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 1.8%; 其 中 出 國 目 的 以 觀 光 旅 遊 (67.0%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.5%) 及 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (34.6%) 居 多 表 5-5-13 到 訪 地 區 旅 客 特 性 單 位 : 人 % 主 要 停 留 地 區 有 效 樣 本 數 性 別 出 國 目 的 安 排 出 國 方 式 美 加 80 * 探 訪 親 友 (49.8%) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (38.4%) 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 (41.0%) 歐 洲 地 區 104 * 觀 光 旅 遊 (77.4%) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (52.1%) 大 洋 洲 地 區 36 * 觀 光 旅 遊 (67.0%) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.5%) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (34.6%) 非 洲 地 區 7 # # # 註 : 1. * 表 示 該 特 性 間 無 顯 著 差 異 # 表 示 該 特 性 各 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 主 要 停 留 地 區, 指 受 訪 者 第 一 個 回 答 的 旅 遊 地 區 190

103 以 下 就 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 且 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 進 行 出 國 行 為 與 消 費 支 出 分 析 本 節 就 觀 光 目 的 旅 客 分 析 其 基 本 特 性 及 出 國 行 為 () 觀 光 目 的 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 : 1. 觀 光 目 的 旅 客 性 別 103 年 觀 光 目 的 旅 客, 以 女 性 的 比 例 高 於 男 性 與 102 年 比 較, 男 女 性 比 率 並 沒 有 顯 著 差 異 表 5-6-1 觀 光 目 的 旅 客 性 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 男 性 44.6 45.3 女 性 55.4 54.7 2. 觀 光 目 的 旅 客 年 齡 103 年 觀 光 目 的 旅 客 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 者 居 多, 合 計 約 占 60.6% 與 102 年 比 較, 年 齡 層 無 顯 著 差 異 191

103 表 5-6-2 觀 光 目 的 旅 客 年 齡 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 12~19 歲 9.2 9.6 20~29 歲 14.7 13.2 30~39 歲 22.7 22.4 40~49 歲 19.3 19.8 50~59 歲 18.6 21.4 60 歲 及 以 上 15.5 13.7 3. 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 103 年 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 以 大 學 學 歷 者 最 多, 占 40.6%, 其 次 為 高 中 ( 職 )(23.3%), 以 國 小 及 以 下 國 中 學 歷 者 最 少, 皆 在 6% 以 下 與 102 年 比 較, 教 育 程 度 無 顯 著 差 異 表 5-6-3 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 國 小 及 以 下 4.5 5.4 國 中 5.5 9.0 高 中 ( 職 ) 23.3 24.0 專 科 13.7 14.9 大 學 40.6 34.7 研 究 所 及 以 上 12.4 12.1 192

103 4. 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 103 年 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 以 家 庭 管 理 (13.8%) 事 務 支 援 人 員 (13.3%) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (12.7%) 服 務 及 銷 售 人 員 (12.6%) 學 生 (12.4%) 退 休 人 員 (11.8%) 的 比 例 較 高, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 未 就 業 者 最 低 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 的 工 作 別 並 無 顯 著 差 異 表 5-6-4 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 軍 公 教 人 員 8.5 7.2 主 管 及 經 理 人 員 6.0 5.7 專 業 人 員 3.3 4.1 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 12.7 11.6 事 務 支 援 人 員 13.3 15.8 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 12.6 13.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.9 1.0 技 藝 有 關 人 員 0.7 1.5 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 1.6 2.1 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.0 0.8 家 庭 管 理 13.8 12.4 未 就 業 待 業 中 1.4 2.3 退 休 人 員 11.8 10.0 學 生 12.4 11.9 5. 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 103 年 觀 光 目 的 旅 客 有 60.0% 已 婚,34.6% 未 婚 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 無 顯 著 差 異 表 5-6-5 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 未 婚 34.6 35.4 已 婚 60.0 60.0 其 他 5.3 4.6 193

103 6. 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 103 年 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 2 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 居 多, 合 計 約 占 54.6% 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 並 無 顯 著 差 異 表 5-6-6 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 100.0 100.0 無 收 入 18.1 18.1 未 滿 1 萬 元 7.5 6.4 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 6.9 5.2 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 12.8 14.3 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 14.1 17.4 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 12.6 11.8 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 15.1 14.8 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 6.5 4.5 1 0 萬 元 及 以 上 6.3 7.7 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 出 國 到 訪 地 區, 以 日 本 較 多, 主 要 停 留 的 國 家 亦 以 日 本 較 多 與 102 年 比 較, 主 要 到 訪 日 本 的 比 例 較 102 年 增 加 6 個 百 分 點 194

103 表 5-6-7 觀 光 目 的 旅 客 到 訪 國 家 或 地 區 項 103 年 102 年 目 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 樣 本 旅 次 1,323 1,323 1,239 1,239 香 港 8.4 7.9 10.1 9.2 大 陸 大 陸 20.4 20.4 21.6 21.3 港 澳 澳 門 4.8 2.8 4.8 3.3 泰 國 3.2 3.2 5.7 5.7 馬 來 西 亞 2.1 2.1 2.7 2.7 新 加 坡 3.0 2.3 2.1 1.4 印 尼 1.5 1.3 1.2 1.2 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 1.4 1.3 1.2 1.2 越 南 1.6 1.5 2.1 1.8 柬 埔 寨 0.7 0.6 0.7 0.7 緬 甸 0.1 0.1 0.1 0.1 日 本 39.8 39.8 33.9 33.9 東 北 亞 韓 國 5.6 5.6 5.2 5.1 中 南 亞 印 度 0.1 0.1 0.1 0.1 其 他 1.2 1.2 0.6 0.5 美 國 1.5 1.5 2.7 2.7 美 洲 加 拿 大 0.1 0.0 0.4 0.2 其 他 0.2 0.2 0.2 英 國 0.8 0.8 0.8 0.8 荷 蘭 0.8 0.5 1.3 0.9 比 利 時 0.7 0.1 1.0 法 國 1.7 1.0 1.8 0.8 德 國 1.2 0.6 1.2 0.7 瑞 士 0.8 0.2 0.7 0.2 歐 洲 奧 地 利 0.9 0.5 0.9 0.6 捷 克 1.1 0.3 0.8 0.1 匈 牙 利 0.3 0.2 0.1 義 大 利 1.4 0.8 1.7 1.1 希 臘 0.2 0.1 0.1 0.1 西 班 牙 0.5 0.5 0.6 0.5 其 他 1.3 0.8 1.7 0.8 澳 洲 1.4 1.4 1.4 1.4 大 洋 洲 紐 西 蘭 0.2 0.2 0.4 0.3 帛 琉 0.2 0.2 0.1 0.1 其 他 非 洲 南 非 0.3 0.3 0.1 0.1 其 他 0.1 0.1 0.2 0.2 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 195

103 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 在 國 外 平 均 停 留 夜 數 分 別 為 5.8 夜, 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-8 觀 光 目 的 旅 客 平 均 停 留 夜 數 旅 遊 地 區 103 年 102 年 單 位 : 夜 平 均 團 體 個 別 平 均 團 體 個 別 平 均 5.8 5.4 6.2 5.8 5.8 5.9 亞 洲 地 區 5.0 5.0 5.0 4.9 4.6 5.2 大 陸 港 澳 5.1 6.4 4.3 5.3 5.6 5.0 東 南 亞 5.1 4.3 5.9 4.7 4.3 5.4 東 北 亞 4.7 4.1 5.3 4.6 4.1 5.3 美 洲 地 區 17.8 7.9# 21.7# 9.7 7.6# 11.5 美 加 17.8 7.9# 21.7# 9.9 7.3# 12.1 歐 洲 地 區 12.0 9.9 16.3 12.0 11.4 4.0 大 洋 洲 地 區 16.2 6.3 25.6# 20.4 22.6# 13.2# 非 洲 地 區 11.7# 9.8# 19.0# 13.0 13.0# 9.4# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 () 103 年 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 例 最 高, 占 48.1% 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 的 比 例 增 加 6 個 百 分 點, 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 例 減 少 8 個 百 分 點 表 5-6-9 觀 光 目 的 旅 客 出 國 安 排 方 式 項 目 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 48.1 55.7 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 18.5 17.3 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 13.4 13.3 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 20.0 13.7 196

103 ()() 103 年 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因, 以 親 友 邀 約 (30.1%) 及 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (23.5%) 最 多, 其 次 為 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 (15.6%) 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 出 國 的 主 要 原 因 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-10 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 旅 遊 的 主 要 原 因 出 國 的 主 要 原 因 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 親 友 邀 約 30.1 33.5 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 23.5 22.2 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 15.6 12.9 歷 史 文 物 5.4 3.6 公 司 招 待 5.0 5.7 旅 費 便 宜 4.8 5.6 購 物 3.9 4.0 遊 憩 設 施 佳 3.2 3.5 特 殊 觀 光 活 動 3.0 3.5 品 嚐 異 國 美 食 風 味 2.1 2.1 旅 遊 交 通 方 便 1.7 2.2 宗 教 因 素 1.3 0.9 其 他 0.6 0.3 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 出 國 的 旅 遊 日 期, 以 平 常 日 最 多, 占 78.6% 較 多 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 出 國 利 用 假 期 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-11 觀 光 目 的 旅 客 出 國 利 用 假 期 出 國 利 用 假 期 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 國 定 假 日 5.1 5.5 週 末 星 期 日 16.2 19.6 平 常 日 78.6 74.9 197

103 () 1. 觀 光 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 : 就 觀 光 目 的 旅 客 而 言,103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,167 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 26,145 元, 占 總 消 費 支 出 的 52.1% 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 觀 光 目 的 旅 客 中 各 出 國 方 式 之 消 費 結 構 : 就 觀 光 目 的 旅 客 而 言, 團 體 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 54,190 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 39,929 元, 占 其 消 費 支 出 的 73.7% 個 別 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 46,443 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 13,381 元, 占 其 消 費 支 出 的 28.8% 與 102 年 比 較, 不 論 團 體 或 個 別 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 項 目 103 年 102 年 表 5-6-12 觀 光 目 的 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 出 國 方 式 團 體 出 國 個 別 出 國 平 均 消 費 支 出 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 支 出 項 目 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) 合 計 54,190 100.0 46,443 100.0 50,167 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929 73.7 13,381 28.8 26,145 52.1 合 計 53,261 100.0 44,714 100.0 49,472 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 38,655 72.6 14,382 32.2 27,895 56.4 198

103 () 1. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 性 別 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 男 女 性 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 男 女 性 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-13 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 單 位 : 元 性 別 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50,167 965 49,472 男 性 49,346 1,407 49,815 女 性 50,828 1,324 49,188 2. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 12~19 歲 者 較 低 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-14 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,167 965 49,472 12~19 歲 35,842 2,326 42,565 20~29 歲 47,170 2,182 45,255 30~39 歲 51,547 2,183 48,747 40~49 歲 51,664 2,098 52,377 50~59 歲 53,055 2,199 52,395 60 歲 及 以 上 54,113 2,808 50,782 199

103 3. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 已 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 不 同 婚 姻 狀 況 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-15 觀 光 目 的 旅 客 中 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 婚 姻 狀 況 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,167 965 49,472 未 婚 45,956 1,509 44,170 已 婚 53,282 1,306 52,433 其 他 42,472 3,432 51,630 4. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 教 育 程 度 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 以 專 科 及 以 上 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 國 中 及 以 下 者 與 102 年 比 較, 不 同 教 育 程 度 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-16 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 教 育 程 度 分 析 教 育 程 度 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,167 965 49,472 國 小 及 以 下 40,217 3,216 42,004 國 中 40,615 2,807 36,866 高 中 職 46,182 1,712 47,933 專 科 57,385 2,889 54,642 大 學 50,325 1,540 50,014 研 究 所 及 以 上 57,033 3,258 57,379 200

103 1. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 出 國 方 式 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 團 體 與 個 別 出 國 來 分, 團 體 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 個 別 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 與 102 年 比 較, 不 同 出 國 方 式 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-17 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 方 式 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 50,167 965 49,472 958 團 體 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,190 1,409 53,261 1,349 個 別 整 體 46,443 1,309 44,714 1,316 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 42,569 1,831 38,275 1,693 部 份 委 託 旅 行 社 54,589 2,967 47,665 2,329 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 44,566 2,126 49,995 2,827 2. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 停 留 夜 數 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 大 致 隨 著 停 留 夜 數 增 加 而 遞 增 的 趨 勢 與 102 年 比 較, 停 留 5~7 夜 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 停 留 夜 數 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-6-18 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 停 留 夜 數 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,167 965 49,472 1 夜 6,760# 567# 15,000# 2 夜 24,478 1,306 29,046 3 夜 34,143 1,771 32,359 4 夜 42,748 801 41,661 5~7 夜 49,922(+) 1,594 45,086 8~15 夜 94,340 3,418 93,764 16~30 夜 94,029 6,108 108,700 31 夜 及 以 上 128,467# 17,853# 74,308# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 201

103 3. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 主 要 出 國 地 區 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中 以 前 往 歐 洲 地 區 (126,229 元 ) 美 洲 地 區 (105,266 元 ) 及 大 洋 洲 地 區 (103,911 元 ) 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 與 102 年 比 較, 觀 光 旅 客 至 大 洋 洲 地 區 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 地 區 則 無 顯 著 差 異 表 5-6-19 觀 光 目 的 旅 客 平 均 每 人 每 次 的 消 費 支 出 依 出 國 地 區 分 析 主 要 出 國 地 區 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50,167 965 49,472 亞 洲 地 區 42,793 729 41,186 大 陸 港 澳 36,068 1,345 36,610 東 南 亞 37,463 1,244 38,538 東 北 亞 47,282 909 45,600 美 洲 地 區 105,266 12,057 87,291 美 加 105,266 12,058 86,783 歐 洲 地 區 126,229 3,644 129,340 大 洋 洲 區 103,911 9,624 80,841 非 洲 地 區 101,799# 11,376# 124,643# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 202

103 以 下 就 出 國 目 的 為 商 務 且 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 進 行 出 國 行 為 與 消 費 支 出 分 析 本 節 就 商 務 目 的 旅 客 分 析 其 基 本 特 性 及 出 國 行 為 () 商 務 目 的 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 : 1. 商 務 目 的 旅 客 性 別 103 年 與 102 年 皆 以 男 性 旅 客 多 於 女 性, 男 性 商 務 目 的 旅 客 至 少 約 占 七 成 五 以 上 表 5-7-1 商 務 目 的 旅 客 性 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 男 性 75.5 79.0 女 性 24.5 21.0 2. 商 務 目 的 旅 客 年 齡 103 年 商 務 目 的 旅 客 以 30~59 歲 居 多, 合 計 占 82.8% 與 102 年 比 較 無 顯 著 差 異 表 5-7-2 商 務 目 的 旅 客 年 齡 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 12 至 19 歲 1.2 2.2 20 至 29 歲 11.0 18.6 30 至 39 歲 32.1 28.4 40 至 49 歲 27.9 30.4 50 至 59 歲 22.8 13.8 60 歲 及 以 上 5.1 6.7 203

103 3. 商 務 目 的 旅 客 教 育 程 度 103 年 商 務 目 的 旅 客 以 大 學 研 究 所 及 以 上 者 較 多, 分 別 占 41.6% 及 28.8% 與 102 年 比 較 並 無 顯 著 差 異 表 5-7-3 商 務 目 的 旅 客 教 育 程 度 4. 商 務 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 國 小 及 以 下 0.2 1.7 國 中 2.7 2.9 高 中 ( 職 ) 12.3 17.6 專 科 14.4 14.5 大 學 41.6 34.8 研 究 所 及 以 上 28.8 28.5 103 年 商 務 目 的 旅 客 以 主 管 及 經 理 人 員 技 術 員 及 助 理 人 員 所 占 比 例 最 高, 分 別 占 26.3% 及 28.6% 與 102 年 比 較 並 無 顯 著 差 異 表 5-7-4 商 務 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 軍 公 教 人 員 2.9 3.2 主 管 及 經 理 人 員 26.3 25.4 專 業 人 員 5.3 13.0 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 28.6 32.2 事 務 支 援 人 員 11.7 8.1 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 15.4 7.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.6 0.7 技 藝 有 關 人 員 0.9 0.8 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 0.5 1.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 0.8 3.2 未 就 業 待 業 中 0.2 退 休 人 員 4.4 1.4 學 生 2.4 3.3 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 204

103 5. 商 務 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 103 年 商 務 目 的 旅 客 已 婚 者 占 67.5%, 未 婚 者 占 30.0% 與 102 年 比 較, 婚 姻 狀 況 無 顯 著 差 異 表 5-7-5 商 務 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 未 婚 30.0 32.8 已 婚 67.5 62.0 其 他 2.5 5.2 6. 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 103 年 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 在 4 萬 元 及 以 上 者, 約 占 68.8% 與 102 年 比 較, 每 月 平 均 所 得 無 顯 著 差 異 表 5-7-6 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 416 373 合 計 100.0 100.0 無 收 入 1.8 4.1 未 滿 1 萬 元 1.2 2.1 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 2.3 2.9 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 12.6 6.2 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 13.4 19.1 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 12.8 11.5 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 20.2 27.9 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 14.6 13.9 10 萬 元 及 以 上 21.2 12.2 205

103 () 103 年 商 務 目 的 旅 客 出 國 到 訪 地 區, 以 大 陸 最 多 ; 主 要 停 留 地 亦 以 大 陸 最 多 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 到 訪 國 家 並 無 顯 著 差 異 表 5-7-7 商 務 目 的 到 訪 國 家 或 地 區 項 103 年 102 年 目 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 樣 本 旅 次 416 416 373 373 香 港 8.2 6.9 9.9 7.2 大 陸 大 陸 53.7 53.7 51.9 51.9 港 澳 澳 門 1.1 0.7 2.9 1.8 泰 國 2.6 2.6 3.3 3.3 馬 來 西 亞 2.3 1.8 4.5 4.3 新 加 坡 7.9 5.9 6.3 5.0 印 尼 1.4 1.2 3.1 2.6 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 0.3 0.3 0.3 0.3 越 南 2.8 2.8 2.4 2.4 柬 埔 寨 0.1 0.1 緬 甸 日 本 12.9 12.7 10.6 10.6 東 北 亞 韓 國 3.7 3.4 3.0 3.0 中 南 亞 印 度 其 他 0.7 0.7 0.3 0.3 美 國 2.9 2.9 5.0 5.0 美 洲 加 拿 大 0.3 0.3 其 他 0.6 0.6 荷 蘭 英 國 0.4 0.4 比 利 時 法 國 0.6 0.6 0.4 0.4 德 國 1.0 1.0 0.1 0.1 歐 洲 瑞 士 奧 地 利 捷 克 0.4 0.4 匈 牙 利 義 大 利 1.3 1.1 0.1 0.1 西 班 牙 其 他 0.2 0.2 0.3 0.3 澳 洲 0.2 0.3 0.3 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 其 他 非 洲 南 非 0.1 0.1 其 他 0.4 0.4 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 206

103 () 103 年 商 務 目 的 旅 客, 在 國 外 平 均 停 留 夜 數 為 8.0 夜 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 主 要 停 留 地 區 為 東 南 亞 的 平 均 停 留 夜 數 減 少 表 5-7-8 商 務 目 的 旅 客 平 均 停 留 夜 數 單 位 : 夜 旅 遊 地 區 103 年 102 年 平 均 8.0 10.4 亞 洲 地 區 7.4 10.2 大 陸 港 澳 7.7 9.2 東 南 亞 6.9 16.4 東 北 亞 6.6 6.3 美 洲 地 區 18.1# 14.5 美 加 18.1# 14.1 歐 洲 地 區 14.7# 10.8# 大 洋 洲 地 區 7.0# 非 洲 地 區 5.6# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 103 年 商 務 目 的 旅 客 的 出 國 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 比 例 最 高, 占 58.3% 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 的 出 國 安 排 方 式 並 無 顯 著 差 異 表 5-7-9 商 務 目 的 旅 客 出 國 安 排 方 式 項 目 103 年 102 年 合 計 100.0 100.0 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 3.4 6.4 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 8.6 9.8 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 58.3 64.8 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 29.8 19.0 207

103 () 1. 商 務 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 : 就 商 務 目 的 旅 客 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 45,464 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 15,988 元, 占 總 消 費 支 出 的 35.2% 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 出 國 方 式 之 消 費 結 構 : 就 商 務 目 的 旅 客 而 言, 個 別 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 45,140 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 15,158 元, 占 其 消 費 支 出 的 33.6% 與 102 年 比 較, 個 別 商 務 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 年 度 103 年 102 年 表 5-7-10 商 務 目 的 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 出 國 方 式 團 體 出 國 個 別 出 國 平 均 消 費 支 出 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 支 出 項 目 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) 合 計 54,697# 100.0 45,140 100.0 45,464 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929# 73.0 15,158 33.6 15,998 35.2 合 計 46,267# 100.0 46,952 100.0 46,909 100.0 付 給 旅 行 社 的 費 用 37,574# 81.2 16,716 35.6 18,047 38.5 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 208

103 () 1. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 性 別 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 男 性 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 女 性 ; 與 102 年 比 較, 男 女 性 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-7-11 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 性 別 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 男 性 47,380 1,828 47,579 女 性 39,546(-) 3,188 44,392 註 :() 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 以 20~29 歲 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-7-12 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 12~19 歲 25,000# 30,737# 20~29 歲 65,079(+) 7,388 50,566 30~39 歲 41,692 2,500 44,804 40~49 歲 42,118 2,334 47,300 50~59 歲 47,526 3,450 51,994 60 歲 及 以 上 40,654 5,617 38,626 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 209

103 3. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 未 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 已 婚 者 ; 與 102 年 比 較, 不 同 婚 姻 狀 況 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 5-7-13 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 婚 姻 狀 況 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 未 婚 51,117 3,727 46,761 已 婚 42,821 1,647 45,480 其 他 49,055# 6,314# 64,868# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 4. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 教 育 程 度 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 研 究 所 及 以 上 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 大 學 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 5-7-14 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 教 育 程 度 分 析 教 育 程 度 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 國 小 及 以 下 75,854#. 45,068# 國 中 40,935# 2,740# 42,386# 高 中 職 37,014 3,836 33,682 專 科 40,014 2,639 45,278 大 學 41,096( ) 2,337 51,191 研 究 所 及 以 上 58,328 3,564 51,232 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2.. 表 式 樣 本 數 為 1, 無 標 準 誤 3.() 內 的 符 號 : ( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 210

103 1. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 出 國 方 式 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 不 同 出 國 方 式 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 的 商 務 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 5-7-15 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 方 式 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 45,464 1,592 46,909 1,623 團 體 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,697# 8,980# 46,267# 8,277# 個 別 整 體 45,140 1,618 46,952 1,643 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,919 3,758 48,396 5,066 部 份 委 託 旅 行 社 47,340 1,971 45,443 1,918 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 41,184( ) 3,379 51,354 3,991 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 : ( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 停 留 夜 數 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 停 留 16~30 夜 者 較 高 與 102 年 比 較, 停 留 2 夜 的 商 務 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 5-7-16 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 停 留 夜 數 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 1 夜 15,006 2,189 18,542 2 夜 25,764(-) 1,207 35,341 3 夜 37,506 1,981 39,909 4 夜 44,965 2,809 44,229 5~7 夜 49,593 2,870 50,446 8~15 夜 57,700 5,310 68,528 16~30 夜 72,130 9,063 66,945 31 夜 及 以 上 84,072# 6,347# 51,440 # 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 211

103 3. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 主 要 出 國 地 區 平 均 的 每 人 每 次 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 到 大 陸 港 澳 者 較 低 與 102 年 比 較, 至 東 南 亞 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 表 5-7-17 商 務 目 的 旅 客 平 均 每 人 每 次 的 消 費 支 出 依 主 要 出 國 地 區 分 析 主 要 出 國 地 區 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 亞 洲 地 區 41,497 1,477 42,118 大 陸 港 澳 35,743 1,549 39,965 東 南 亞 49,481 (+) 3,745 39,106 東 北 亞 53,349 4,171 54,954 美 洲 地 區 86,848# 7,423# 106,348 美 加 86,848# 7,423# 102,082 歐 洲 地 區 108,639# 8,205# 132,765# 大 洋 洲 地 區 45,000 # 非 洲 地 區 94,639# 28,984# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 212

103 23.0% 調 查 結 果 得 知,103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 由 國 人 有 無 出 國 旅 遊 來 看 國 內 旅 遊 比 率, 有 從 事 出 國 旅 遊 者, 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 旅 遊 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 (91.2%) ( 詳 表 6-1-1) 另 外 由 國 人 有 無 從 事 國 內 旅 遊 來 看 出 國 旅 遊 比 率, 有 從 事 國 內 旅 遊 者, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 24.4%, 亦 高 於 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 出 國 旅 遊 的 比 率 (3.8%) 從 事 出 國 旅 遊 與 從 事 國 內 旅 遊 這 兩 個 行 為 是 有 相 關 ( P value < 0. 000 ), 也 就 是 有 從 事 國 內 ( 出 國 ) 旅 遊, 其 從 事 出 國 ( 國 內 ) 旅 遊 的 比 率 也 越 高 表 6-1-1 國 內 旅 遊 比 率 依 出 國 旅 遊 情 形 分 析 出 國 旅 遊 情 形 國 內 旅 遊 比 率 全 體 92.9 有 出 國 旅 遊 者 98.8 沒 有 出 國 旅 遊 者 91.2 表 6-1-2 出 國 旅 遊 比 率 依 國 內 旅 遊 情 形 分 析 國 內 旅 遊 情 形 出 國 旅 遊 比 率 全 體 23.0 有 從 事 國 內 旅 遊 者 24.4 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 3.8 就 103 年 旅 遊 情 形 來 看, 有 70.2% 的 國 人 只 有 從 事 國 內 旅 遊 而 沒 有 出 國 旅 遊,6.8% 的 國 人 沒 有 國 內 旅 遊 也 沒 有 出 國 旅 遊, 而 有 國 內 旅 遊 也 有 出 國 旅 遊 的 有 22.7%, 有 出 國 旅 遊 但 無 國 內 旅 遊 的 有 0.3% 213

103 表 6-1-3 103 年 國 內 外 旅 遊 交 互 情 形 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 沒 有 有 合 計 沒 有 6.8 0.3 7.1 有 70.2 22.7 92.9 合 計 77.0 23.0 100.0 就 出 國 平 均 次 數 來 看, 有 從 事 國 內 旅 遊 者 與 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 出 國 平 均 次 數 分 別 為 0.46 次 及 0.04 次 表 6-1-4 103 年 有 沒 有 國 內 旅 遊 對 出 國 旅 遊 次 數 的 影 響 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 次 數 沒 有 有 合 計 100.0 100.0 0 次 96.2 75.6 1 次 3.8 16.8 2 次 0.0 5.0 3 次 及 以 上 0.0 2.6 平 均 每 人 出 國 旅 遊 次 數 0.04 次 0.46 次 此 外, 調 查 時 亦 針 對 有 出 國 旅 遊 者 詢 問 有 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數, 調 查 結 果 顯 示,76.2% 的 出 國 旅 客 表 示 並 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 表 6-1-5 有 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 項 目 百 分 比 沒 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 76.2 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 23.8 合 計 100.0 214

103 103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 或 出 國 旅 遊 的 旅 客 基 本 特 徵 比 較 如 下 : 103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人, 男 女 所 占 的 比 率 各 半 ; 從 事 出 國 旅 遊 及 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 女 性 所 占 的 比 率 高 於 男 性 表 6-2-1 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 性 別 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 男 49.7 49.3 44.3 44.2 54.5 女 50.3 50.7 55.7 55.8 45.5 就 年 齡 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者, 年 齡 以 20~59 歲 者 所 占 的 比 率 較 高 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 者, 年 齡 也 以 20~59 歲 者 所 占 的 比 率 較 高, 而 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 70 歲 及 以 上 者 較 多 就 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 來 看, 國 內 旅 客 的 平 均 年 齡 較 輕 ( 平 均 41 歲 ), 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 者 的 平 均 年 齡 較 高, 為 50 歲 215

103 表 6-2-2 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 年 齡 層 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 () 42 41 43 43 50 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 2 ~ 1 9 歲 11.1 10.7 5.7 5.7 17.8 2 0 ~ 2 9 歲 15.3 16.0 15.7 15.7 6.8 3 0 ~ 3 9 歲 18.8 19.9 20.8 21.0 4.4 4 0 ~ 4 9 歲 17.4 17.8 19.2 19.2 11.5 5 0 ~ 5 9 歲 17.1 17.2 19.5 19.5 15.5 6 0 ~ 6 9 歲 11.0 10.7 12.0 11.9 13.9 70 歲 及 以 上 9.3 7.7 7.1 6.9 30.1 就 教 育 程 度 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 高 中 ( 職 ) 大 學 學 歷 者 居 多 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 大 學 學 歷 者 居 多 ; 而 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 高 中 ( 職 ) 國 小 及 以 下 學 歷 所 占 的 比 率 最 高 表 6-2-3 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 教 育 程 度 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 國 小 及 以 下 10.7 8.8 5.7 5.3 35.9 國 ( 初 ) 中 12.0 11.1 7.3 7.2 23.8 高 中 ( 職 ) 28.2 28.2 21.4 21.4 28.5 專 科 13.3 14.0 15.6 15.7 4.2 大 學 29.3 31.0 37.9 38.1 6.8 研 究 所 及 以 上 6.5 6.9 12.1 12.2 0.8 就 婚 姻 狀 況 來 看,103 年 有 從 事 旅 遊 ( 包 含 國 內 外 ) 的 國 人 中, 皆 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 最 高, 其 次 為 未 婚, 樣 本 結 構 也 是 如 此 ; 而 都 沒 有 從 事 國 內 外 旅 遊 者, 其 婚 姻 狀 況 為 其 他 者 ( 含 離 婚 或 喪 偶 者 ) 的 比 率 較 其 餘 高 216

103 表 6-2-4 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 婚 姻 狀 況 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 未 婚 34.5 34.4 30.9 30.8 35.4 已 婚 57.9 58.8 62.7 62.9 45.2 其 他 7.6 6.7 6.4 6.3 19.4 就 工 作 別 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 學 生 家 庭 管 理 及 服 務 及 銷 售 人 員 的 比 率 最 高 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 較 多 ; 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 技 藝 有 關 人 員 較 多 表 6-2-5 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 工 作 別 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 軍 公 教 人 員 5.2 5.6 7.1 7.2 5.0 主 管 及 經 理 人 員 3.3 3.5 6.6 6.7 1.1 專 業 人 員 2.0 2.2 3.9 3.9 9.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 11.2 11.7 12.6 12.8 6.5 事 務 支 援 人 員 9.8 10.4 13.5 13.6 1.6 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 12.8 13.1 12.7 12.6 6.2 農 林 漁 牧 生 產 人 員 2.8 2.5 1.3 1.3 7.0 技 藝 有 關 人 員 2.7 2.8 1.0 1.1 27.4 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 4.6 4.5 2.5 2.6 6.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 3.2 2.9 1.3 1.1 13.3 家 庭 管 理 16.3 15.4 15.5 15.4 16.3 未 就 業 待 業 中 2.6 2.4 2.1 2.1 5.0 退 休 人 員 9.2 8.9 10.4 10.2 1.1 學 生 14.1 14.0 9.4 9.6 9.6 217

103 就 個 人 每 月 平 均 所 得 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 有 20.4% 為 無 收 入 者 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 及 有 從 事 國 內 外 旅 遊 的 國 人 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 2 萬 元 及 以 上 的 比 率 各 有 68.7% 及 69.1%; 另 外, 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 無 收 入 及 1 萬 元 以 下 者 最 高 表 6-2-6 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 個 人 每 月 平 均 所 得 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 無 收 入 20.4 19.7 15.6 15.4 30.7 1 萬 元 以 下 14.0 12.5 8.9 8.7 33.1 1 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 8.8 8.4 6.8 6.7 14.9 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 18.5 18.6 14.2 13.9 16.6 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 14.7 15.5 15.7 15.9 4.7 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 9.0 9.7 12.1 12.3 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 8.8 9.5 14.1 14.3 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 3.5 3.8 7.1 7.1 1 0 萬 元 及 以 上 2.2 2.4 5.5 5.6 註 : " 代 表 無 該 項 樣 本 218

103 就 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 花 費 間 的 交 互 情 形 來 看,103 年 有 出 國 旅 遊 者, 每 人 每 次 國 內 旅 遊 花 費 為 2,448 元, 高 於 沒 有 出 國 旅 遊 者 的 1,885 元, 也 就 是 國 內 旅 遊 花 費 與 有 沒 有 國 旅 遊 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.087,P-value<0.000); 就 出 國 費 用 來 說, 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 每 人 每 次 出 國 平 均 費 用 為 50,638 元, 與 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 53,238 元 無 顯 著 差 異, 也 就 是 出 國 旅 遊 花 費 與 有 沒 有 國 內 旅 遊 是 無 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.021,P-value= 0.356) 就 旅 遊 天 數 來 看,103 年 有 出 國 旅 遊 者, 國 內 平 均 旅 遊 天 數 為 1.53 天, 較 沒 有 出 國 旅 遊 者 的 1.43 天 高, 也 就 是 說 國 內 旅 遊 天 數 與 有 沒 有 出 國 旅 遊 這 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.029,P-value<0.000) 而 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 出 國 旅 遊 夜 數 為 7.61 天, 低 於 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 10.25 天, 有 就 是 說, 出 國 旅 遊 天 數 與 有 沒 有 國 內 旅 遊 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=-0.085,P-value<0.000) 表 6-3-1 103 年 國 內 旅 遊 者 的 國 內 旅 遊 費 用 與 旅 遊 夜 數 單 位 : 元 夜 平 均 旅 遊 費 用 每 人 每 日 平 均 旅 遊 天 數 每 人 每 次 ( 有 過 夜 者 ) 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 有 從 事 出 國 旅 遊 2,448 53 3,663 89 1.5 0.02 無 從 事 出 國 旅 遊 1,885 19 3,289 40 1.4 0.01 註 :1. 有 過 夜 者 係 指 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 2. 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 旅 遊 平 均 停 留 夜 數 219

103 表 6-3-2 103 年 出 國 旅 遊 者 的 出 國 旅 遊 費 用 與 旅 遊 夜 數 單 位 : 元 夜 平 均 消 費 支 出 每 人 每 日 平 均 旅 遊 夜 數 每 人 每 次 ( 有 過 夜 者 ) 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 有 從 事 國 內 旅 遊 50,638 971 6,652 128 7.6 0.23 無 從 事 國 內 旅 遊 53,238 2,560 5,196 250 10.3 0.83 註 : 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 表 6-3-3 103 年 每 人 每 日 旅 遊 平 均 各 項 花 費 單 位 : 元 項 目 國 內 旅 遊 ( 有 過 夜 者 ) 出 國 旅 遊 費 用 百 分 比 標 準 誤 費 用 標 準 誤 交 通 740 21.9% 11 住 宿 1,132 33.5% 16 餐 飲 730 21.6% 9 娛 樂 190 5.6% 5 ( 出 國 旅 遊 部 分 不 問 細 項 花 費 ) 購 物 520 15.4% 15 其 他 68 2.0% 4 總 費 用 3,380 37 6,432 115 註 : 1. 國 內 旅 遊 部 分 有 過 夜 者 係 指 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者, 每 人 每 次 旅 遊 各 項 花 費 平 均 費 用 詳 表 4-5-11 2. 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數, 103 年 受 訪 國 人 之 國 內 旅 遊 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 之 平 均 停 留 夜 數 為 1.5 夜 ; 103 年 受 訪 國 人 之 出 國 旅 遊 平 均 停 留 夜 數 為 7.9 夜 220

103 本 節 主 要 為 比 較 近 5 年 (99~103 年 ) 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 趨 勢 分 析 ; 某 些 重 要 的 數 值, 如 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 平 均 旅 次 及 每 次 旅 遊 平 均 費 用 則 呈 現 10 年 變 化 1. 性 別 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 國 內 旅 客 男 女 所 占 的 比 率 差 不 多 2. 年 齡 :99 至 103 年 調 查 中, 國 內 旅 客 以 20~29 歲 者 所 占 的 比 率 逐 年 減 少, 由 98 年 的 17.7% 逐 漸 降 至 102 年 的 16.0%, 而 50 歲 及 以 上 者 的 比 率 有 逐 年 升 高 的 趨 勢, 由 99 年 的 29.7% 逐 漸 升 至 103 年 的 34.6% 另 外, 近 5 年 的 旅 客 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 在 39 歲 至 41 歲 之 間 3. 教 育 程 度 : 大 學 及 以 上 者 所 占 的 比 率 逐 年 增 加, 由 99 的 36.2%, 增 至 103 年 的 39.3% 4. 工 作 別 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者 以 家 庭 管 理 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 及 事 務 支 援 人 員 所 占 的 比 率 較 高 5. 個 人 每 月 平 均 所 得 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者 以 無 收 入 者 及 未 滿 2 萬 元 者 最 多, 而 以 所 得 在 10 萬 元 以 上 者 較 少 221

103 表 7-1-1 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 依 各 年 旅 次 資 料 分 析 ) 年 度 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 性 男 49.1 48.1 48.1 48.3 49.1 別 女 50.9 51.9 51.9 51.7 50.9 年 齡 教 育 程 度 工 作 別 個 人 每 月 平 均 所 得 1 2 ~ 1 9 歲 10.7 11.0 10.3 10.3 10.0 2 0 ~ 2 9 歲 17.7 17.5 17.0 17.1 16.0 3 0 ~ 3 9 歲 21.2 19.8 20.8 20.4 20.5 4 0 ~ 4 9 歲 20.7 20.1 19.9 19.5 18.8 5 0 ~ 5 9 歲 16.7 17.7 17.6 17.8 18.3 6 0 歲 ~ 6 4 歲 4.7 5.3 6.0 6.2 6.8 6 5 歲 及 以 上 8.3 8.6 8.4 8.7 9.5 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 39 40 41 41 41 國 小 及 以 下 7.9 6.8 7.3 6.5 6.7 國 ( 初 ) 中 10.6 11.2 10.7 10.6 10.6 高 中 ( 職 ) 28.8 29.5 29.8 28.6 28.6 專 科 16.5 15.3 15.0 15.9 14.8 大 學 及 以 上 36.2 37.2 37.3 38.4 39.3 軍 公 教 人 員 7.1 7.1 6.7 6.6 6.2 主 管 及 經 理 人 員 3.2 3.1 3.4 3.2 3.6 專 業 人 員 4.3 3.1 3.1 3.1 2.9 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 12.0 9.6 11.3 12.6 11.7 事 務 支 援 人 員 10.6 11.9 11.9 11.6 11.2 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 11.8 12.6 13.2 13.1 13.4 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1.8 1.6 1.6 1.7 1.9 技 藝 有 關 人 員 1.7 1.5 2.2 2.3 2.5 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 4.2 4.4 4.1 4.1 4.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 3.1 3.6 2.8 2.3 2.6 家 庭 管 理 14.2 15.4 14.3 14.2 14.9 未 就 業 待 業 中 3.4 3.1 2.9 2.9 2.5 退 休 人 員 8.2 8.4 9.1 9.2 9.3 學 生 14.4 14.4 13.3 12.9 12.9 無 收 入 22.1 22.7 21.9 20.3 19.4 未 滿 2 萬 元 19.2 17.8 17.1 17.9 18.4 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 17.3 17.5 19.2 18.8 19.6 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 15.9 15.3 15.6 17.1 16.0 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 10.3 9.8 10.1 9.3 10.5 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 9.4 10.6 10.3 10.9 9.8 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 3.2 3.7 3.4 3.1 3.6 1 0 萬 元 及 以 上 2.6 2.6 2.4 2.6 2.8 222

103 1. 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 : 就 全 年 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 來 說, 從 99 年 的 93.9% 上 升 至 100 年 的 95%, 但 自 101 年 起 逐 年 下 降,103 年 又 上 升 至 92.9% 就 各 季 來 說, 各 年 都 以 第 1 季 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高 100 98 旅 遊 比 率 96 94 93.9 95.4 92 92.2 92.9 90.8 年 度 季 別 90 樣 本 數 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-1-1 近 5 年 國 人 全 年 從 事 國 內 旅 遊 比 率 之 比 較 表 7-1-2 近 10 年 各 季 國 人 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 比 較 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 94 年 4,749 68.9 4,723 73.6 4,531 57.8 4,613 56.8 4,613 91.3 95 年 4,581 66.3 4,535 59.6 4,572 61.0 4,539 62.5 4,539 87.6 96 年 4,581 69.4 4566 63.4 4,540 62.6 4,540 63.5 4,540 90.7 97 年 4,553 71.4 4,567 64.8 4,543 64.5 4,543 64.0 4,543 92.5 98 年 5,559 70.8 5,569 66.7 5,575 65.0 5,556 65.9 5,556 93.4 99 年 5,567 72.9 5,572 66.8 5,559 65.2 5,572 67.3 5,572 93.9 100 年 5,559 74.9 5,560 68.1 5,563 69.2 5,587 68.8 5,587 95.4 101 年 5,574 72.6 5,552 66.4 5,598 64.8 5,567 65.8 5,567 92.2 102 年 5,550 70.1 5,592 64.3 5,547 65.4 5,551 64.4 5,551 90.8 103 年 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 註 : 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 223

103 2. 平 均 旅 次 : 就 全 年 旅 次 來 說, 94 年 受 612 水 災 及 7~9 月 颱 風 災 害 影 響, 97 及 98 年 因 受 全 球 金 融 風 暴 影 響, 國 人 出 遊 次 數 明 顯 減 少 ;100 年 因 欣 逢 建 國 百 年, 各 地 一 系 列 慶 祝 活 動 及 舉 辦 臺 北 國 際 花 卉 博 覽 會, 因 此 國 內 旅 次 創 下 歷 年 新 高 外, 每 人 每 次 的 全 年 平 均 旅 遊 次 數 是 逐 年 穩 定 成 長 的 若 以 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 來 看, 除 94 年 97 年 及 98 年 較 低,100 年 創 新 高 外, 總 旅 次 逐 年 穩 定 成 長 平 均 旅 遊 次 數 8 6 4 4.78 5.49 5.57 4.81 4.85 6.08 7.42 6.87 6.85 7.47 2 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-1-2 近 10 年 國 人 全 年 平 均 國 內 旅 遊 次 數 之 比 較 表 7-1-3 近 10 年 國 人 各 季 平 均 旅 遊 次 數 比 較 單 位 : 次 季 別 年 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 94 年 1.25 1.35 0.95 1.23 4.78 95 年 1.47 1.22 1.39 1.41 5.49 96 年 1.43 1.41 1.42 1.31 5.57 97 年 1.42 1.11 1.21 1.07 4.81 98 年 1.42 1.10 1.21 1.12 4.85 99 年 1.62 1.51 1.50 1.45 6.08 100 年 2.07 1.87 1.73 1.75 7.42 101 年 1.74 1.63 1.75 1.75 6.87 102 年 1.80 1.62 1.76 1.67 6.85 103 年 1.93 1.71 1.96 1.87 7.47 224

103 17,500 全 年 旅 遊 總 次 數 15,000 12,500 10,000 9,261 10,754 11,025 9,620 9,799 15,227 12,394 14,207 15,626 14,262 7,500 5,000 單 位 : 萬 ( 旅 次 ) 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-1-3 近 10 年 國 人 全 年 國 內 旅 遊 總 次 數 之 比 較 225

103 1. 旅 遊 月 份 : 大 致 來 說,1 2 月 會 受 農 曆 春 節 假 期 的 影 響, 變 化 較 大 ; 除 此 之 外, 近 5 年 來 利 用 5 月 7 月 10 月 及 11 月 從 事 旅 遊 的 比 率 較 低 表 7-1-4 近 5 年 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 利 用 的 月 份 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 月 4.1 4.2 9.7 3.9 5.0 2 月 14.0 12.9 7.6 15.0 12.8 3 月 8.8 9.6 9.4 9.6 9.7 4 月 8.1 8.9 7.8 6.3 7.4 5 月 6.6 6.3 6.9 6.1 6.3 6 月 9.9 9.5 10.0 10.9 10.8 7 月 7.0 6.9 7.1 5.8 6.2 8 月 8.3 8.5 8.0 7.5 7.2 9 月 8.8 10.4 9.4 10.7 9.9 10 月 6.3 7.0 6.8 7.2 6.2 11 月 6.7 6.0 6.2 6.3 6.3 12 月 11.5 9.9 11.1 10.6 12.2 註 : 扣 除 回 答 不 知 道 者 2. 旅 遊 所 利 用 的 日 期 : 99 至 103 年 調 查 中, 都 以 利 用 週 末 或 星 期 日 旅 遊 的 比 率 最 高, 約 在 57%~61% 之 間 ; 其 次 是 平 常 日 而 利 用 平 常 日 的 比 率 由 99 年 的 28% 遞 增 至 100 年 的 30.3%,101 年 略 下 降 至 28.8% 後 又 逐 年 上 升 至 103 年 的 30.6% 表 7-1-5 近 5 年 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 利 用 的 日 期 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 國 定 假 日 11.8 10.2 10.4 11.9 11.5 週 末 或 星 期 日 60.1 59.5 60.8 58.6 57.9 平 常 日 28.1 30.3 28.8 29.5 30.6 226

103 3. 旅 遊 目 的 :99 至 103 年 調 查 中, 各 年 均 以 純 觀 光 旅 遊 為 主 要 目 的, 其 次 是 探 訪 親 友 表 7-1-6 近 5 年 旅 遊 目 的 比 較 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 觀 小 計 79.4 82.5 81.2 80.7 81.4 光 純 觀 光 旅 遊 64.5 66.3 64.4 65.9 66.5 休 宗 教 性 旅 行 4.5 4.7 4.8 5.3 5.2 憩 健 身 運 動 度 假 4.7 5.4 6.2 5.0 5.4 度 生 態 旅 遊 4.3 4.3 4.5 3.6 3.6 假 會 議 或 學 習 型 度 假 1.4 1.8 1.3 0.9 0.7 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 0.9 1.0 0.9 1.0 1.0 探 訪 親 友 19.6 16.4 17.7 18.2 17.6 其 他 0.1 0.1 0.2 0.1 0.0 4. 喜 歡 的 遊 憩 活 動 : 99 至 103 年 國 人 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 居 多 表 7-1-7 近 5 年 國 人 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 比 較 遊 憩 活 動 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 41.9 40.7 39.5 40.5 41.4 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 17.2 16.5 17.8 20.9 20.6 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 15.2 12.9 12.9 11.9 13.7 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 2.3 2.3 2.6 2.5 2.5 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 5.8 7.5 4.9 4.2 3.5 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 1.4 1.5 1.2 1.2 1.1 17.2 17.5 18.8 18.1 16.6 觀 賞 文 化 古 蹟 2.1 2.1 2.3 2.3 2.0 節 慶 活 動 1.1 1.3 1.4 1.7 1.0 表 演 節 目 欣 賞 1.4 1.3 1.5 0.9 0.8 參 觀 藝 文 展 覽 3.4 3.3 2.6 2.5 4.8 參 觀 活 動 展 覽 1.7 1.1 1.8 1.3 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) 0.4 0.5 0.4 0.3 0.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 宗 教 活 動 5.6 5.2 5.8 6.0 6.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 0.4 0.4 1.2 1.0 1.0 懷 舊 體 驗 0.4 0.3 0.6 0.5 0.5 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 0.6 1.0 0.9 0.8 0.9 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 註 :1. 本 題 98 年 為 詢 問 受 訪 者 旅 遊 中, 喜 歡 哪 些 遊 憩 活 動, 為 複 選 題 ; 99 年 起 改 為 詢 問 主 要 從 事 遊 憩 活 動 有 哪 些 ( 複 選 ), 其 中 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 為 何 ( 單 選 ) 2. - 表 示 該 年 無 此 項 目, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. 103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 227

103 表 7-1-7 近 5 年 國 人 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 比 較 ( 續 ) 遊 憩 活 動 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 3.9 3.8 3.1 3.4 3.6 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 1.3 1.1 1.1 1.2 1.3 泛 舟 划 船 0.1 0.2 0.1 0.1 0.1 釣 魚 0.3 0.4 0.3 0.2 0.3 飛 行 傘 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 球 類 運 動 0.1 0.2 0.1 0.1 0.1 攀 岩 0.0 0.0 0.0 0.0 溯 溪 0.0 0.1 0.0 0.0 滑 草 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 騎 協 力 車 單 車 1.9 1.7 1.5 1.8 1.7 觀 賞 球 賽 0.0 0.1 0.0 0.1 0.1 慢 跑 馬 拉 松 0.1 3.6 4.8 2.9 2.7 2.7 機 械 遊 樂 活 動 1.7 1.9 1.5 1.2 1.3 水 上 遊 樂 活 動 0.6 0.5 0.4 0.4 0.3 觀 賞 園 區 表 演 節 目 0.8 1.0 0.7 0.6 0.7 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.5 1.4 0.4 0.6 0.4 12.4 13.7 14.6 16.0 15.6 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 10.7 12.0 11.1 11.6 12.8 夜 市 小 吃 2.9 3.3 3.4 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 0.7 0.8 0.9 0.7 1.0 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.0 0.0 18.1 17.0 17.0 16.8 17.0 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 0.5 0.4 0.4 0.4 0.6 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 3.6 3.2 3.3 3.0 2.9 逛 街 購 物 10.3 9.5 9.5 9.6 10.2 看 電 影 0.4 0.6 0.7 0.8 0.7 觀 光 果 ( 茶 ) 園 採 摘 品 嚐 0.5 0.5 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 1.1 0.9 1.0 1.0 0.9 纜 車 賞 景 1.0 0.8 0.8 0.5 0.5 參 觀 觀 光 工 廠 - 0.2 0.4 0.7 0.6 乘 坐 熱 氣 球 0.1 0.1 其 他 0.8 1.0 0.8 0.6 0.6 2.9 2.6 4.1 2.4 3.1 註 :1. 本 題 98 年 為 詢 問 受 訪 者 旅 遊 中, 喜 歡 哪 些 遊 憩 活 動, 為 複 選 題 ; 99 年 起 改 為 詢 問 主 要 從 事 遊 憩 活 動 有 哪 些 ( 複 選 ), 其 中 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 為 何 ( 單 選 ) 2. - 表 示 該 年 無 此 項 目, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. 103 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 228

103 5. 旅 遊 方 式 : 各 年 均 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 方 式 最 多, 都 在 87% 以 上 表 7-1-8 近 5 年 旅 遊 方 式 比 較 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 88.4 88.3 87.1 89.1 89.1 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 2.6 2.7 2.6 2.1 2.0 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.5 1.6 2.0 1.7 1.7 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.6 1.5 1.4 1.1 1.1 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.5 0.7 0.7 0.6 0.6 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.5 2.1 2.5 2.5 2.5 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.2 2.1 2.8 2.4 2.4 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.7 0.9 0.9 0.6 0.7 其 他 0.0 0.1 0.0 0.0 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05; 代 表 無 該 項 樣 本 229

103 6. 旅 遊 時 交 通 工 具 : 各 年 均 以 自 用 汽 車 最 多, 都 有 六 成 以 上, 而 皆 以 遊 覽 車 為 其 次 表 7-1-9 近 5 年 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 比 較 交 通 工 具 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 自 用 汽 車 65.2(1) 60.9(1) 62.2(1) 62.7(1) 62.8(1) 遊 覽 車 11.6(2) 11.6(2) 12.9(2) 11.5(2) 12.0(2) 公 民 營 客 運 8.3 9.9(3) 9.1(3) 9.7(3) 9.9(3) 機 車 8.6(3) 7.8 7.8 8.2 7.8 臺 鐵 6.2 7.2 7.1 7.2 7.3 高 鐵 3.1 3.6 3.2 3.5 3.0 捷 運 7.7 10.2(3) 7.7 7.8 7.9 飛 機 0.8 1.2 1.1 1.0 0.9 船 舶 1.6 1.9 1.7 1.7 1.6 出 租 汽 車 0.5 0.8 0.6 1.0 1.1 計 程 車 1.5 1.9 1.6 1.4 1.3 腳 踏 車 1.3 1.1 0.8 1.1 1.0 旅 遊 專 車 0.3 0.2 0.3 0.2 0.1 纜 車 0.1 0.3 0.2 0.2 0.3 其 他 0.2 0.3 0.3 0.4 0.3 註 : 1. 本 題 為 複 選 題 2.( ) 內 數 字 表 示 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 檢 定 無 顯 著 差 異 3.102 年 旅 遊 專 車 包 含 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 等,103 年 公 民 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 230

103 7. 住 宿 方 式 : 各 年 均 以 當 日 來 回 未 外 宿 所 占 的 比 率 最 高, 約 在 69%~72% 之 間 ; 其 次 是 住 宿 旅 館 表 7-1-10 近 5 年 旅 遊 住 宿 方 式 比 較 住 宿 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 當 日 來 回 未 外 宿 70.0 69.7 71.9 71.6 71.9 旅 館 ( 含 賓 館 ) 12.6 13.2 11.9 12.0 12.0 親 友 家 10.3 9.4 8.6 9.0 8.2 民 宿 5.7 6.0 6.1 6.0 6.4 招 待 所 或 活 動 中 心 0.9 1.0 0.9 0.9 0.9 露 營 0.5 0.6 0.5 0.4 0.6 其 他 0.1 0.1 0.1 0.0 0.1 註 : 0.0 表 百 分 比 小 於 0.05 8. 旅 遊 天 數 : 各 年 平 均 旅 遊 天 數 皆 為 1.5 天 表 7-1-11 近 5 年 旅 遊 天 數 比 較 單 位 : 天 % 天 數 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1 天 70.0 69.7 71.9 71.6 71.9 2 天 19.4 18.9 18.4 18.0 18.2 3 天 7.6 8.2 6.9 7.4 7.3 4 天 及 以 上 3.0 3.2 2.8 3.0 2.6 平 均 每 次 旅 遊 天 數 ( 天 ) 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 231

103 9. 選 擇 據 點 考 慮 因 素 : 各 年 皆 以 交 通 便 利 的 重 要 度 較 高 表 7-1-12 近 5 年 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 比 較 考 慮 因 素 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 交 通 便 利 35.6 32.6 37.3 43.8 39.8 有 主 題 活 動 遊 樂 設 施 19.5 18.5 16.5 12.3 15.4 沒 去 過, 好 奇 12.1 14.1 13.8 12.6 12.1 品 嚐 美 食 11.6 13.3 12.8 13.5 13.1 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 7.2 6.5 6.5 6.6 6.7 參 觀 展 覽 觀 賞 文 化 古 蹟 4.5 4.4 3.4 2.9 3.4 新 景 點 新 設 施 4.4 4.2 3.2 2.1 2.6 配 合 長 輩 的 喜 好 3.2 2.8 2.6 2.8 2.9 保 健 醫 療 1.1 0.5 0.2 0.2 0.7 民 俗 節 慶 活 動 - 1.4 1.2 1.5 1.2 其 他 0.8 1.7 2.4 1.7 2.0 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 10. 旅 遊 資 訊 來 源 : 各 年 均 以 未 曾 蒐 集 所 占 的 比 率 最 高 而 各 年 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 來 源 中, 又 以 從 親 友 同 事 同 學 得 知 的 比 率 排 名 第 1, 透 過 電 腦 網 路 排 名 第 2, 透 過 平 電 子 媒 體 排 名 第 3; 而 利 用 網 路 ( 含 電 腦 網 路 及 手 機 上 網 ) 的 比 率 由 99 年 的 17.9% 遞 增 至 103 年 的 25.4% 232

103 表 7-1-13 近 5 年 旅 遊 的 資 訊 來 源 比 較 資 訊 來 源 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 未 曾 蒐 集 45.7 42.1 47.0 44.3 46.4 電 子 媒 體 7.3(3) 10.7(3) 6.6(3) 7.4(3) 5.4(3) 平 面 媒 體 4.5 6.3 3.9 4.1 3.2 電 腦 網 路 17.9(2) 21.1(2) 19.1(2) 20.2(2) 20.4(2) 觀 光 遊 憩 政 府 單 位 1.3 2.3 1.7 2.1 旅 遊 服 務 中 心 0.8 親 友 同 事 同 學 27.6(1) 30.6(1) 28.0(1) 29.7(1) 28.2(1) 旅 行 社 1.2 1.6 1.5 1.2 1.3 手 機 上 網 0.9 2.8 5.0(3) 旅 遊 展 覽 0.4 0.5 0.4 0.2 0.3 其 他 0.2 0.3 0.3 0.1 0.2 註 :1. 本 題 為 複 選 題 2. () 內 數 字 表 示 有 蒐 集 者 的 資 訊 來 源 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 檢 定 無 顯 著 差 異 3.101 年 增 加 手 機 上 網 的 選 項 :103 年 刪 除 觀 光 遊 憩 政 府 單 位 選 項 另 增 列 旅 遊 服 務 中 心 選 項 4. - 表 示 該 年 無 該 選 項 11. 旅 遊 同 伴 : 旅 遊 時 沒 有 同 伴 的 比 率 由 99 年 的 9%, 逐 年 增 加 至 103 年 的 15% 表 7-1-14 近 5 年 旅 遊 的 同 伴 比 較 旅 遊 同 伴 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 總 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 沒 有 同 伴 9.1 9.4 9.8 11.8 14.7 有 同 伴 90.9 90.6 90.2 88.2 85.3 註 : 同 伴 係 指 同 戶 家 人 233

103 1. 旅 遊 方 式 :99 至 103 年 均 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 長 表 7-1-15 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 天 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 整 體 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1.5 1.5 1.4 1.5 1.4 旅 行 社 套 裝 旅 遊 2.1 2.2 2.0 2.0 1.9 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.8 1.9 1.8 1.7 1.6 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.7 1.9 1.7 1.8 1.8 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.5 1.6 1.5 1.4 1.5 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.6 1.5 1.6 1.6 1.6 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.6 1.6 1.6 1.7 1.5 其 他 1.6 1.8 1.6 1.7 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 旅 遊 目 的 :99 至 103 年 均 以 商 ( 公 ) 務 旅 行 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 7-1-16 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 目 的 分 析 單 位 : 天 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 純 觀 光 旅 遊 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 觀 光 遊 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 1.2 1.3 1.3 1.3 1.3 生 態 旅 遊 1.5 1.5 1.4 1.5 1.6 會 議 或 學 習 性 度 假 1.5 1.6 1.5 1.5 1.6 宗 教 性 旅 行 1.2 1.3 1.3 1.2 1.2 商 ( 公 ) 務 旅 行 2.2 1.9 2.1 1.8 1.7 探 訪 親 友 1.7 1.8 1.7 1.8 1.6 其 他 1.4 2.7 1.5 1.4 1.7 234

103 3. 旅 遊 所 利 用 的 日 期 :99 至 103 年 都 以 利 用 週 末 星 期 日 的 旅 遊 天 數 最 短 表 7-1-17 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 利 用 日 期 分 析 單 位 : 天 旅 遊 所 利 用 日 期 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 國 定 假 日 1.8 1.7 1.8 1.8 1.7 週 末 星 期 日 1.3 1.3 1.3 1.3 1.3 平 常 日 1.7 1.7 1.7 1.7 1.7 4. 住 宿 方 式 :99 至 103 年 均 以 住 在 親 友 家 的 平 均 旅 遊 天 數 最 長, 平 均 約 為 3 天 左 右 表 7-1-18 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 主 要 住 宿 方 式 分 析 單 位 : 天 主 要 住 宿 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 當 日 來 回 未 外 宿 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 旅 館 2.5 2.5 2.4 2.5 2.5 招 待 所 或 活 動 中 心 2.5 2.6 2.6 2.5 2.5 民 宿 2.4 2.4 2.4 2.5 2.5 露 營 2.3 2.5 2.4 2.5 2.4 親 友 家 3.0 3.0 3.2 3.1 2.9 其 他 5.1 2.6 3.1 2.2 2.1 235

103 5. 旅 遊 縣 市 :99 至 103 年 都 以 前 往 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 7-1-19 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 縣 市 分 析 單 位 : 天 旅 遊 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 新 北 市 1.4 1.4 1.4 1.4 1.4 臺 北 市 1.5 1.5 1.5 1.5 1.4 桃 園 縣 1.3 1.3 1.3 1.3 1.4 臺 中 縣 1.6 臺 中 市 1.6 臺 南 縣 1.6 臺 南 市 1.7 高 雄 縣 1.6 高 雄 市 1.7 1.6 1.5 1.5 1.5 1.7 1.6 1.6 1.5 1.8 1.7 1.6 1.6 宜 蘭 縣 1.6 1.7 1.6 1.6 1.6 新 竹 縣 1.4 1.4 1.4 1.4 1.3 苗 栗 縣 1.4 1.4 1.4 1.4 1.4 彰 化 縣 1.4 1.4 1.5 1.6 1.4 南 投 縣 1.7 1.6 1.6 1.6 1.5 雲 林 縣 1.6 1.7 1.7 1.6 1.6 嘉 義 縣 1.6 1.6 1.6 1.6 1.5 屏 東 縣 2.0 2.1 2.0 2.1 2.0 臺 東 縣 2.6 2.8 2.7 2.8 2.8 花 蓮 縣 2.6 2.6 2.7 2.6 2.7 澎 湖 縣 3.1 3.0 3.2 3.1 3.2 基 隆 市 1.6 1.5 1.4 1.5 1.5 新 竹 市 1.4 1.4 1.3 1.4 1.4 嘉 義 市 1.7 1.7 1.6 1.7 1.5 金 門 縣 2.8 3.2 2.6 3.1 2.7 連 江 縣 6.2 4.1 3.1 3.4 3.0 註 :1. 旅 遊 縣 市 為 複 選 題 2. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 3.100 年 改 五 都 制,103 年 底 改 為 六 都 制 236

103 1. 平 均 費 用 與 總 費 用 : 近 10 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 101 年 及 102 年 最 低 就 國 內 旅 遊 總 費 用 來 看,93~96 年 國 內 旅 遊 總 費 用 約 在 2,000~2,500 億 元 之 間,97 及 98 年 因 金 融 風 暴 影 響, 旅 遊 總 費 用 為 近 10 年 新 低, 但 自 99 年 起, 連 續 兩 年 成 長 至 100 年 創 新 高, 乃 因 100 年 適 逢 建 國 百 年 一 系 列 慶 祝 活 動 及 舉 辦 臺 北 國 際 花 卉 博 覽 會,101 年 ~103 年 亦 逐 年 成 長 3000 2000 2,080 2,086 1,989 1,915 1,866 1,921 2,038 1,900 1,908 1,979 1000 0 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 元 圖 7-1-4 近 10 年 國 人 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 之 比 較 3,500 3,000 3,103 3,092 2,500 2,699 2,721 2,243 2,193 2,381 2,000 1,926 1,500 單 位 : 億 元 1,842 1,828 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-1-5 近 10 年 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 之 比 較 237

103 2. 消 費 結 構 :99 至 103 年 都 以 交 通 費 用 最 高, 餐 飲 費 用 其 次 其 他 費 用 包 含 紅 包 香 油 錢 掃 墓 小 費 等 花 費, 因 此 變 動 幅 度 較 大 表 7-1-20 近 5 年 每 次 各 項 旅 遊 費 用 比 較 單 位 : 元 項 目 年 度 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 合 計 99 年 490 332 457 111 450 81 1,921 100 年 519 359 501 124 460 75 2,038 101 年 516 315 459 114 429 67 1,900 102 年 521 314 470 113 418 72 1,908 103 年 514 325 505 114 432 89 1,979 註 : " 代 表 無 該 項 樣 本 3. 旅 遊 方 式 :99 至 103 年 旅 遊 方 式 均 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 表 7-1-21 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 元 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1,817 1,884 1,760 1,817 1,851 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,598 4,750 4,867 4,626 4,796 學 校 班 級 旅 遊 3,490 2,554 2,310 2,075 2,359 機 關 公 司 旅 遊 2,167 4,411 3,653 3,481 4,054 宗 教 團 體 旅 遊 1,999 2,440 1,944 1,912 2,112 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,396 2,683 2,479 2,393 2,634 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,557 2,844 2,773 2,533 3,145 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,898 2,751 2,983 2,696 2,726 其 他 2,448 3,422 3103 3,021 238

103 4. 旅 遊 目 的 : 各 年 均 以 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 多 觀 光 休 憩 度 假 表 7-1-22 近 5 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 目 的 分 析 單 位 : 元 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 純 觀 光 旅 遊 2,070 2,146 2,034 2,023 2,085 健 身 運 動 度 假 1,121 1,394 1,378 1,346 1,463 生 態 旅 遊 1,979 2,145 1,865 1,974 2,192 會 議 或 學 習 型 度 假 1,764 2,078 1,919 1,721 2,102 宗 教 性 旅 行 1,196 1,372 1,325 1,198 1,283 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 4,683 4,067 4,018 3,728 3,559 探 訪 親 友 1,650 1,849 1,658 1,750 1,805 其 他 3,259 3,107 1,875 2,509 2,285 239

103 5. 旅 遊 縣 市 : 各 年 均 以 前 往 金 馬 / 離 島 地 區 及 東 部 地 區 旅 遊 者 的 平 均 費 用 較 多 表 7-1-23 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 縣 市 分 析 單 位 : 元 旅 遊 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 新 北 市 1,517 1,568 1,430 1,639 1,582 臺 北 市 1,993 1,800 1,821 1,919 1,886 臺 中 縣 1,994 臺 中 市 2,165 2,328 2,042 1,973 2,081 臺 南 縣 1,898 臺 南 市 2,217 2,453 1,966 2,176 2,121 高 雄 縣 2,087 高 雄 市 2,643 3,030 2,441 2,284 2,410 桃 園 縣 1,322 1,370 1,363 1,396 1,410 宜 蘭 縣 2,443 2,730 2,443 2,445 2,646 新 竹 縣 1,630 1,733 1,805 1,605 1,678 苗 栗 縣 1,633 1,750 1,749 1,683 1,783 彰 化 縣 1,522 1,685 1,681 1,695 1,626 南 投 縣 2,526 2,722 2,339 2,277 2,443 雲 林 縣 2,083 2,178 1,961 1,930 1,975 嘉 義 縣 2,002 2,316 1,977 2,019 2,276 屏 東 縣 2,895 3,627 3,236 3,238 3,205 臺 東 縣 4,662 5,127 4,845 4,918 5,016 花 蓮 縣 4,703 4,751 4,657 4,794 4,961 澎 湖 縣 7,355 7,043 7,744 7,635 8,287 基 隆 市 1,816 1,744 1,636 1,766 1,618 新 竹 市 1,357 1,408 1,454 1,543 1,642 嘉 義 市 1,978 2,329 1,861 2,146 2,039 連 江 縣 9,997# 11,427# 7,294# 9,116# 9,826# 金 門 縣 4,140 6,147 7,011 5,374 5,323 註 :1. 本 表 包 含 同 一 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 平 均 費 用 2.100 年 起 改 五 都 制 3. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 小 於 20, 不 宜 比 較 表 7-1-24 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 地 區 分 析 單 位 : 元 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 1,619 1,627 1,546 1,586 1,671 中 部 地 區 1,944 2,109 1,921 1,869 1,938 南 部 地 區 2,185 2,569 2,279 2,150 2,214 東 部 地 區 4,379 4,608 4,383 4,451 4,645 金 馬 地 區 4,791 6,894 7,048 離 島 地 區 6,925 7,201 註 :1. 本 表 包 含 同 一 遊 程 中 其 他 旅 遊 地 區 的 平 均 費 用 2.102 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 240

103 6. 居 住 地 區 及 其 費 用 結 構 : 居 住 在 金 馬 / 離 島 地 區 的 國 人, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 都 為 最 高, 其 中 以 交 通 費 較 高 表 7-1-25 近 5 年 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 比 較 - 依 居 住 地 區 分 析 單 位 : 元 年 度 居 住 地 區 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 合 計 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 477 353 465 96 404 104 1,899 中 部 地 區 433 283 414 120 446 58 1,755 南 部 地 區 535 327 463 124 495 59 2,003 東 部 地 區 778 531 613 170 863 127 3,082 金 馬 地 區 1,444 252 979 209 1,296 109 4,289 北 部 地 區 495 368 510 108 413 75 1,968 中 部 地 區 469 324 464 133 487 75 1,951 南 部 地 區 579 371 504 144 498 67 2,164 東 部 地 區 746 366 622 156 759 106 2,755 金 馬 地 區 1,786 600 930 240 1,349 437 5,342 北 部 地 區 499 314 476 103 404 61 1,856 中 部 地 區 470 283 416 125 434 65 1,793 南 部 地 區 557 343 454 125 444 73 1,996 東 部 地 區 804 364 596 115 709 196 2,784 金 馬 地 區 1,836 353 835 257 1,254 89 4,624 北 部 地 區 497 326 499 107 398 92 1,918 中 部 地 區 479 276 423 117 405 52 1,753 南 部 地 區 550 323 445 117 445 54 1,933 東 部 地 區 815 403 644 142 487 87 2,578 離 島 地 區 2,060 338 878 175 1,196 98 4,745 北 部 地 區 514 344 551 111 413 103 2,035 中 部 地 區 454 294 435 119 414 75 1,790 南 部 地 區 520 306 471 114 442 77 1,930 東 部 地 區 868 535 694 140 809 104 3,151 離 島 地 區 1,965 494 827 173 1,195 123 4,775 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 241

103 7. 旅 客 特 性 (1) 年 齡 : 各 年 均 以 12~19 歲 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 (2) 教 育 程 度 : 各 年 均 以 專 科 及 以 上 學 歷 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 多, 國 ( 初 ) 中 及 以 下 學 歷 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 少 (3) 工 作 別 : 各 年 均 以 專 業 人 員 主 管 及 經 理 人 員 或 軍 公 教 人 員 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 高 ; 學 生 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 (4) 婚 姻 狀 況 : 各 年 均 以 未 婚 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 低 (5) 個 人 每 月 平 均 所 得 : 歷 年 來 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 大 致 隨 個 人 每 月 平 均 所 得 提 高 而 增 加 (6) 居 住 地 區 : 各 年 均 以 居 住 在 金 馬 離 島 地 區 國 人 的 每 人 每 次 旅 遊 費 用 最 高, 其 次 是 居 住 在 東 部 地 區 的 國 人 242

103 表 7-1-26 近 5 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 客 基 本 特 徵 分 析 單 位 : 元 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 平 均 費 用 1,921 2,038 1,900 1,908 1,979 1 2 ~ 1 9 歲 1,238 1,234 1,324 1,191 1,262 年 2 0 ~ 2 9 歲 2,055 2,047 1,887 1,838 1,845 3 0 ~ 3 9 歲 1,996 2,144 1,902 1,893 2,058 4 0 ~ 4 9 歲 1,929 2,128 1,990 2,006 2,036 齡 5 0 ~ 5 9 歲 2,171 2,291 2,139 2,251 2,252 教 育 程 度 工 作 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 居 住 地 區 6 0 歲 及 以 上 1,840 2,063 1,911 1,970 2,080 國 小 及 以 下 1,495 1,729 1,631 1,615 1,692 國 ( 初 ) 中 1,519 1,596 1,605 1,603 1,664 高 中 ( 職 ) 1,821 1,946 1,775 1,779 1,859 專 科 2,006 2,232 2,068 1,991 2,063 大 學 及 以 上 2,127 2,168 2,070 2,106 2,084 軍 公 教 人 員 2,389 2,526 2,232 2,329 2,336 主 管 及 經 理 人 員 2,775 2,758 2,926 2,662 2,840 專 業 人 員 2,371 2,558 2,107 2,411 2,460 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1,997 2,086 1,925 1,987 1,986 事 務 支 援 人 員 2,081 2,252 2,062 2,001 2,169 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 1,970 2,099 1,925 1,995 2,088 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1,723 1,892 1,939 2,038 1,868 技 藝 有 關 人 員 1,887 2,066 1,779 1,622 1,689 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 1,639 1,716 1,719 1,564 1,616 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1,677 1,780 1,750 1,584 1,753 家 庭 管 理 1,904 2,012 1,794 1,883 1,929 未 就 業 待 業 中 1,721 1,747 1,542 1,716 1,434 退 休 人 員 1,966 2,290 2,089 2,154 2,269 學 生 1,345 1,388 1,399 1,244 1,367 未 婚 1,808 1,864 1,750 1,677 1,744 已 婚 ( 含 同 居 ) 1,988 2,129 1,986 2,045 2,121 離 婚 分 居 或 喪 偶 1,886 2,160 1,883 1,856 1,908 無 收 入 1,580 1,675 1,567 1,524 1,598 未 滿 2 萬 元 1,577 1,745 1,605 1,590 1,682 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 1,900 1,905 1,794 1,829 1,835 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 1,991 2,114 2,009 1,971 2,109 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 2,227 2,296 2,157 2,154 2,256 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 2,387 2,643 2,435 2,457 2,384 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 2,518 2,647 2,622 2,755 2,882 10 萬 元 及 以 上 3,487 3,383 2,782 3,107 3,253 北 部 地 區 1,899 1,968 1,856 1,918 2,035 中 部 地 區 1,755 1,951 1,793 1,753 1,790 南 部 地 區 2,003 2,164 1,996 1,933 1,930 東 部 地 區 3,082 2,755 2,784 2,578 3,151 金 馬 地 區 4,289 5,342 4,624 離 島 地 區 4,745 4,775 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 243

103 1. 占 全 年 旅 次 比 率 : 皆 以 到 北 部 地 區 旅 遊 所 占 的 比 率 排 名 第 1, 南 部 及 中 部 地 區 居 次, 再 其 次 為 東 部 地 區 就 縣 市 來 說, 新 北 市 臺 北 市 南 投 市 及 臺 中 市 為 歷 年 之 前 3 名 表 7-1-27 近 5 年 國 人 旅 遊 地 區 旅 遊 縣 市 ( 複 選 ) 占 全 年 旅 次 比 率 比 較 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 39.7 43.2 40.3 39.3 38.6 臺 北 市 11.6(1) 14.6(1) 9.4(2) 9.5 (2) 9.8(2) 新 北 市 13.0(1) 13.4(1) 14.0(1) 13.0(1) 12.1(1) 宜 蘭 縣 7.2 7.3 7.4 7.9 8.1 桃 園 縣 5.1 5.5 6.0 5.5 5.5 新 竹 縣 4.0 4.0 3.9 4.3 3.6 基 隆 市 1.3 1.4 1.6 1.7 1.5 新 竹 市 1.7 1.5 1.8 1.8 1.7 中 部 地 區 31.0 29.6 32.0 30.4 31.3 苗 栗 縣 4.9 5.1 5.4 4.4 4.5 彰 化 縣 4.5 4.0 4.5 4.1 4.8 南 投 縣 9.9(3) 9.7(3) 10.8(2) 9.8 10.1(2) 雲 林 縣 3.3 3.3 3.3 3.6 3.7 臺 中 縣 5.7 - - - - 臺 中 市 5.5 10.7(2) 10.8(2) 11.0(2) 10.8(2) 南 部 地 區 27.4 25.8 26.2 27.8 27.8 嘉 義 縣 3.1 3.2 3.6 4.0 4.2 臺 南 縣 4.9 - - - - 臺 南 市 4.4 8.5 8.5 8.5 9.1 高 雄 縣 4.1 - - - - 高 雄 市 7.3 11.9(2) 10.5(2) 11.6(2) 10.6 屏 東 縣 6.2 5.5 5.5 5.9 5.8 嘉 義 市 0.9 0.8 0.9 1.0 1.1 澎 湖 縣 0.5 0.7 - - - 東 部 地 區 4.8 4.7 4.3 4.8 5.1 臺 東 縣 2.4 2.2 2.3 2.6 2.8 花 蓮 縣 3.1 3.1 2.8 3.2 3.3 金 馬 / 離 島 地 區 0.4 0.5 1.0 1.0 0.9 澎 湖 縣 - - 0.6 0.6 0.4 金 門 縣 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 連 江 縣 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 註 :1.( ) 內 數 字 表 前 3 名 之 排 序, 數 字 相 同 者 表 經 過 檢 定 後, 無 顯 著 差 異 2. 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 3. 98 年 每 旅 次 最 多 只 能 回 答 3 個 旅 遊 縣 市,99 年 起 不 限 制 每 旅 次 的 旅 遊 縣 市 4.100 年 改 五 都 制 ;103 年 底 改 六 都 制 5. 102 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 244

103 2. 旅 客 來 源 : 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 客 來 源 均 以 區 內 居 民 為 主, 而 金 馬 地 區 旅 客 來 源 98 99 年 以 區 內 居 民 為 主,100 101 年 則 以 北 部 地 區 居 民 為 主 東 部 離 島 地 區 旅 客 來 源 則 以 北 部 地 區 居 民 為 主 表 7-1-28 近 5 年 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 比 較 居 住 地 區 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 列 % 金 馬 / 離 島 地 區 北 部 地 區 100.0 76.4 13.4 8.7 1.2 0.3 中 部 地 區 100.0 32.7 48.7 17.5 1.0 0.0 南 部 地 區 100.0 20.4 17.1 60.9 1.4 0.1 東 部 地 區 100.0 41.0 17.2 24.3 17.3 0.3 金 馬 地 區 100.0 18.3 10.5 9.7 2.4 59.1 全 臺 100.0 46.4 25.3 26.1 1.8 0.4 北 部 地 區 100.0 78.7 12.0 7.9 1.1 0.3 中 部 地 區 100.0 34.6 45.6 18.7 0.9 0.2 南 部 地 區 100.0 22.9 16.9 58.7 1.4 0.2 東 部 地 區 100.0 44.9 13.0 24.9 17.0 0.2 金 馬 地 區 100.0 44.5 5.6 12.2 1.8 35.9 全 臺 100.0 50.5 23.0 24.3 1.7 0.4 北 部 地 區 100.0 79.7 11.8 7.2 1.1 0.2 中 部 地 區 100.0 35.3 44.9 19.0 0.7 0.2 南 部 地 區 100.0 21.3 18.4 59.0 1.1 0.2 東 部 地 區 100.0 38.0 15.8 25.8 20.4 0.0 金 馬 地 區 100.0 47.8 10.2 13.4 1.1 27.5 全 臺 100.0 49.2 23.9 24.9 1.7 0.3 北 部 地 區 100.0 77.9 13.1 7.5 1.1 0.4 中 部 地 區 100.0 31.8 47.8 19.6 0.7 0.2 南 部 地 區 100.0 19.0 19.0 60.3 1.2 0.5 東 部 地 區 100.0 36.4 16.8 28.3 18.2 0.2 離 島 地 區 100.0 32.7 18.3 22.8 0.5 25.7 全 臺 100.0 46.2 25.2 26.3 1.7 0.6 北 部 地 區 100.0 78.7 12.6 7.3 1.1 0.4 中 部 地 區 100.0 32.6 48.6 17.8 0.7 0.2 南 部 地 區 100.0 18.6 19.1 60.4 1.4 0.4 東 部 地 區 100.0 42.9 15.8 25.7 15.2 0.4 離 島 地 區 100.0 35.5 18.6 15.5 1.1 29.4 全 臺 100.0 46.5 25.5 25.8 1.6 0.6 註 :102 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 245

103 3. 旅 遊 所 利 用 的 日 期 : 除 東 部 及 離 島 地 區 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高 外, 歷 年 來 國 人 前 往 各 地 區 旅 遊 均 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 表 7-1-29 利 用 日 期 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 近 5 年 至 各 地 區 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 整 體 100.0 11.8 60.1 28.1 北 部 地 區 100.0 7.2 61.4 31.4 中 部 地 區 100.0 13.7 60.6 25.7 南 部 地 區 100.0 15.8 57.7 26.5 東 部 地 區 100.0 15.3 48.4 36.2 金 馬 地 區 100.0 14.0 53.9 32.0 整 體 100.0 10.2 59.5 30.3 北 部 地 區 100.0 7.2 59.6 33.1 中 部 地 區 100.0 11.6 60.9 27.5 南 部 地 區 100.0 13.4 58.3 28.3 東 部 地 區 100.0 12.0 43.0 44.8 金 馬 地 區 100.0 13.3 37.4 49.3 整 體 100.0 10.4 60.8 28.8 北 部 地 區 100.0 8.5 63.1 28.4 中 部 地 區 100.0 11.4 60.3 28.3 南 部 地 區 100.0 11.9 58.4 29.7 東 部 地 區 100.0 12.9 44.7 42.4 金 馬 地 區 100.0 10.9 42.5 46.7 整 體 100.0 11.9 58.6 29.5 北 部 地 區 100.0 9.3 60.1 30.6 中 部 地 區 100.0 13.8 58.1 28.1 南 部 地 區 100.0 14.0 57.7 28.2 東 部 地 區 100.0 10.8 46.7 42.5 離 島 地 區 100.0 11.7 39.1 49.3 整 體 100.0 11.5 57.9 30.6 北 部 地 區 100.0 10.6 57.4 32.0 中 部 地 區 100.0 12.6 58.9 28.4 南 部 地 區 100.0 11.7 58.6 29.7 東 部 地 區 100.0 12.4 42.0 45.6 離 島 地 區 100.0 11.5 36.9 51.6 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 2. 102 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 246

103 4. 旅 遊 目 的 : 國 人 至 各 地 區 旅 遊 的 目 的 均 以 純 觀 光 旅 遊 所 占 的 比 率 最 高, 探 訪 親 友 居 次 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 旅 遊 目 的 合 計 表 7-1-30 近 5 年 國 人 至 各 地 區 旅 遊 之 目 的 比 較 純 觀 光 旅 遊 觀 光 遊 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 單 位 : 列 % 其 他 北 部 地 區 100.0 65.3 7.8 5.1 2.2 3.9 0.9 14.7 0.1 中 部 地 區 100.0 63.3 3.5 4.1 0.9 5.7 0.8 21.7 0.1 南 部 地 區 100.0 63.2 1.6 3.3 1.1 5.0 0.9 24.6 0.2 東 部 地 區 100.0 74.8 1.9 4.9 0.8 2.1 1.1 14.1 0.3 金 馬 地 區 100.0 67.6 1.2 5.5 1.3 4.5 4.5 15.4 北 部 地 區 100.0 70.9 6.9 4.0 2.3 3.9 0.7 11.2 0.1 中 部 地 區 100.0 62.8 4.9 4.9 1.5 6.1 0.8 18.9 0.1 南 部 地 區 100.0 62.2 3.6 4.1 1.6 5.6 1.4 21.4 0.1 東 部 地 區 100.0 69.4 4.1 5.1 1.4 3.3 2.2 14.5 金 馬 地 區 100.0 66.4 3.1 6.3 1.1 2.7 3.6 16.8 北 部 地 區 100.0 67.1 8.4 3.7 1.2 4.1 0.7 14.7 0.2 中 部 地 區 100.0 62.6 4.8 5.5 1.3 5.7 0.9 18.9 0.2 南 部 地 區 100.0 62.0 4.3 4.3 1.6 6.1 0.9 20.4 0.2 東 部 地 區 100.0 70.6 5.1 5.6 0.6 2.8 2.1 13.0 0.3 金 馬 地 區 100.0 74.8 5.5 3.3 1.2 1.0 14.2 北 部 地 區 100.0 68.5 5.7 3.4 1.2 5.1 0.9 15.0 0.1 中 部 地 區 100.0 62.2 5.0 3.9 0.7 6.4 1.0 20.7 0.1 南 部 地 區 100.0 65.1 3.6 3.5 0.9 5.7 1.1 20.1 0.1 東 部 地 區 100.0 76.6 4.9 4.0 0.6 2.4 0.5 10.9 0.1 離 島 地 區 100.0 69.6 6.0 3.8 0.8 0.9 4.9 14.0 北 部 地 區 100.0 70.0 5.9 3.1 0.8 4.4 0.8 15.1 中 部 地 區 100.0 63.3 5.8 3.9 0.6 6.7 0.9 18.7 0.1 南 部 地 區 100.0 63.8 4.3 3.9 0.7 6.3 1.1 19.7 0.1 東 部 地 區 100.0 74.1 4.7 4.5 0.5 2.8 1.5 11.9 離 島 地 區 100.0 68.8 3.2 3.1 2.4 0.8 3.7 18.0 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 2.102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 247

103 5. 旅 遊 天 數 : 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 天 數 均 以 1 天 所 占 的 比 率 最 高 到 東 部 地 區 旅 遊 者, 則 以 2~3 天 所 占 的 比 率 較 高 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 表 7-1-31 近 5 年 國 人 至 各 地 區 旅 遊 的 天 數 比 較 天 數 合 計 1 天 2 天 3 天 單 位 : 列 % 4 天 及 以 上 北 部 地 區 100.0 77.3 15.1 5.4 2.2 中 部 地 區 100.0 67.5 22.8 6.7 2.9 南 部 地 區 100.0 65.1 20.4 9.9 4.6 東 部 地 區 100.0 22.1 33.1 31.6 13.2 金 馬 地 區 100.0 59.5 2.6 23.2 14.7 北 部 地 區 100.0 79.0 13.4 5.5 2.1 中 部 地 區 100.0 65.2 24.6 7.7 2.5 南 部 地 區 100.0 60.0 21.8 13.0 5.2 東 部 地 區 100.0 18.4 34.1 33.4 14.2 金 馬 地 區 100.0 37.7 5.9 36.6 19.8 北 部 地 區 100.0 80.2 13.5 4.3 2.0 中 部 地 區 100.0 68.6 22.7 6.3 2.4 南 部 地 區 100.0 64.6 20.7 10.0 4.7 東 部 地 區 100.0 26.0 29.6 28.8 15.7 金 馬 地 區 100.0 33.6 13.3 38.6 14.4 北 部 地 區 100.0 79.8 13.2 5.0 2.1 中 部 地 區 100.0 70.1 20.8 6.4 2.7 南 部 地 區 100.0 65.9 21.1 8.9 4.1 東 部 地 區 100.0 23.2 31.0 31.8 14.1 離 島 地 區 100.0 24.5 10.7 43.7 21.1 北 部 地 區 100.0 79.0 14.0 5.2 1.8 中 部 地 區 100.0 70.3 21.4 6.2 2.1 南 部 地 區 100.0 66.0 21.2 9.2 3.6 東 部 地 區 100.0 20.2 29.8 35.4 14.6 離 島 地 區 100.0 28.2 9.0 42.7 20.2 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 248

103 6. 旅 遊 地 區 : 除 居 住 金 馬 / 離 島 地 區 的 國 人 外, 其 餘 皆 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 表 7-1-32 近 5 年 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 居 住 地 區 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 列 % 金 馬 / 離 島 地 區 北 部 地 區 65.4 21.8 12.1 4.2 0.1 99 年 中 部 地 區 21.0 59.7 18.6 3.2 0.2 南 部 地 區 13.3 20.7 64.0 4.4 0.1 東 部 地 區 26.3 17.8 20.7 45.2 0.5 金 馬 地 區 31.6 3.4 7.5 3.4 56.8 北 部 地 區 67.3 20.2 11.7 4.1 0.4 中 部 地 區 22.4 58.7 19.0 2.6 0.1 100 年 南 部 地 區 14.1 22.7 62.2 4.8 0.2 東 部 地 區 27.7 14.9 20.2 45.3 0.5 金 馬 地 區 31.1 17.6 12.1 2.9 47.4 北 部 地 區 65.4 22.9 11.6 3.3 0.5 101 年 中 部 地 區 19.9 60.0 20.6 2.8 0.2 南 部 地 區 11.6 24.4 63.5 4.4 0.3 東 部 地 區 26.4 12.2 16.7 50.0 0.3 金 馬 地 區 25.6 18.1 13.8 0.2 45.4 北 部 地 區 66.3 20.9 11.5 3.8 0.7 102 年 中 部 地 區 20.4 57.7 21.1 3.2 0.8 南 部 地 區 11.3 22.6 63.8 5.2 0.9 東 部 地 區 25.4 12.3 19.3 51.2 0.3 離 島 地 區 25.2 10.4 22.4 1.6 45.2 北 部 地 區 65.4 22.0 11.1 4.7 0.7 103 年 中 部 地 區 19.0 59.6 20.8 3.2 0.6 南 部 地 區 10.9 21.7 65.3 5.1 0.5 東 部 地 區 26.0 13.7 23.5 47.5 0.6 離 島 地 區 25.2 10.6 21.5 4.0 46.3 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 2.102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 249

103 表 7-1-33 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 99 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 56.2 27.8 15.8 4.7 0.2 第 中 部 地 區 17.5 61.5 20.0 4.1 0.1 1 南 部 地 區 11.9 22.4 64.2 4.6 0.1 季 東 部 地 區 17.6 16.4 14.7 56.6 金 馬 地 區 29.4 1.4 3.2 3.2 66.4 北 部 地 區 64.6 22.4 12.0 4.1 0.1 第 中 部 地 區 20.0 62.1 17.2 3.1 0.1 2 南 部 地 區 10.5 19.3 67.5 4.5 0.0 季 東 部 地 區 28.9 18.3 14.6 50.9 金 馬 地 區 17.6 0.4 6.3 8.1 67.9 北 部 地 區 66.4 19.7 12.3 5.5 0.1 第 中 部 地 區 22.5 56.5 19.9 4.0 0.2 3 南 部 地 區 13.9 21.4 62.3 4.9 0.2 季 東 部 地 區 28.5 17.4 31.0 34.0 1.1 金 馬 地 區 45.1 11.7 6.8 0.4 42.5 北 部 地 區 74.3 17.3 8.2 2.6 0.2 第 中 部 地 區 24.7 58.4 17.0 1.5 0.2 4 南 部 地 區 17.5 19.6 61.6 3.7 0.3 季 東 部 地 區 29.9 19.0 24.2 37.1 1.1 金 馬 地 區 40.9 0.9 16.1 43.6 表 7-1-34 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 1) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 100 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 67.1 21.9 11.4 3.0 0.2 第 中 部 地 區 25.0 57.3 18.7 1.7 0.1 1 南 部 地 區 15.4 20.4 64.7 3.1 0.1 季 東 部 地 區 27.4 14.5 18.2 45.9 - 金 馬 地 區 26.2 4.2 5.0 2.8 61.8 北 部 地 區 71.0 17.8 10.3 3.5 0.4 第 中 部 地 區 21.4 60.9 17.8 2.0 0.3 2 南 部 地 區 10.5 22.0 65.9 4.4 0.3 季 東 部 地 區 28.9 17.2 24.7 35.3 - 金 馬 地 區 14.2 5.1 15.8 5.1 60.2 北 部 地 區 64.8 20.2 12.4 5.8 0.6 第 中 部 地 區 20.3 58.8 20.4 3.5 0.1 3 南 部 地 區 12.9 25.4 59.9 6.4 0.2 季 東 部 地 區 31.3 21.9 22.7 41.6 - 金 馬 地 區 46.9 19.2 12.8-37.8 北 部 地 區 66.1 21.2 12.7 4.2 0.6 第 中 部 地 區 23.2 57.8 18.9 3.3-4 南 部 地 區 17.3 23.3 58.2 5.2 0.5 季 東 部 地 區 23.4 6.9 15.8 57.4 2.0 金 馬 地 區 37.9 42.4 15.9 3.5 28.4 250

103 表 7-1-34 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 2) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 101 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 60.4 26.0 14.0 3.9 0.3 第 中 部 地 區 21.1 59.4 20.0 3.0 0.1 1 南 部 地 區 11.8 26.6 60.7 5.1 0.3 季 東 部 地 區 20.3 18.3 18.7 50.9 金 馬 地 區 20.4 9.5 8.3 62.2 北 部 地 區 65.4 21.9 12.0 3.3 0.4 第 中 部 地 區 18.4 61.4 21.3 2.3 0.4 2 南 部 地 區 10.0 21.3 68.4 3.3 0.2 季 東 部 地 區 29.3 13.2 16.9 44.4 0.5 金 馬 地 區 30.8 24.7 5.8 38.7 北 部 地 區 68.2 20.5 10.3 4.1 0.5 第 中 部 地 區 19.7 60.2 21.1 3.2 0.1 3 南 部 地 區 12.7 25.2 61.4 5.2 0.2 季 東 部 地 區 23.3 7.6 19.3 55.1 0.7 金 馬 地 區 22.7 19.7 2.0 56.4 北 部 地 區 68.0 22.9 10.0 1.8 0.6 第 中 部 地 區 20.5 59.2 19.9 2.8 0.2 4 南 部 地 區 12.0 24.6 63.8 4.1 0.3 季 東 部 地 區 32.0 10.3 12.1 49.5 金 馬 地 區 30.5 19.3 44.4 1.1 17.5 表 7-1-34 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 3) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 102 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 60.9 24.9 15.3 3.1 0.5 第 中 部 地 區 21.2 59.0 20.9 2.4 0.2 1 南 部 地 區 11.9 24.6 62.7 4.6 0.5 季 東 部 地 區 28.3 12.6 23.9 41.5 離 島 地 區 20.1 16.3 28.4 3.9 38.3 北 部 地 區 68.8 19.2 10.0 3.9 1.0 第 中 部 地 區 20.6 55.5 22.4 3.6 1.7 2 南 部 地 區 11.7 21.4 63.3 6.0 1.5 季 東 部 地 區 18.6 9.3 20.4 57.6 1.1 離 島 地 區 24.7 10.4 23.1 48.2 北 部 地 區 67.1 19.0 10.7 5.1 1.2 第 中 部 地 區 19.2 57.8 20.2 3.8 0.8 3 南 部 地 區 9.9 21.3 65.3 5.6 1.3 季 東 部 地 區 22.9 19.2 17.1 56.9 離 島 地 區 22.1 6.7 17.2 0.4 54.0 北 部 地 區 69.5 19.7 9.1 3.3 0.3 第 中 部 地 區 20.6 58.1 20.7 3.3 0.5 4 南 部 地 區 11.5 22.7 63.9 4.7 0.5 季 東 部 地 區 31.1 9.3 15.1 50.5 離 島 地 區 35.6 7.4 20.1 1.6 40.7 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 251

103 表 7-1-34 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 4) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 103 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 62.1 25.2 13.3 4.0 0.5 第 中 部 地 區 20.1 58.9 21.4 3.5 0.4 1 南 部 地 區 12.7 22.4 62.9 5.5 0.3 季 東 部 地 區 25.8 16.5 26.9 40.1 0.7 離 島 地 區 26.7 14.8 18.2 49.9 北 部 地 區 66.4 20.0 11.0 4.7 1.1 第 中 部 地 區 20.4 56.5 21.9 3.5 1.0 2 南 部 地 區 9.9 20.6 67.0 5.1 0.7 季 東 部 地 區 25.4 13.9 17.9 53.8 0.6 離 島 地 區 13.5 4.5 35.4 5.0 45.8 北 部 地 區 64.3 21.5 10.6 6.5 0.9 第 中 部 地 區 18.0 61.0 19.9 3.3 0.9 3 南 部 地 區 11.0 23.4 62.7 5.8 0.7 季 東 部 地 區 28.8 10.2 20.4 49.2 1.1 離 島 地 區 36.1 10.7 16.3 7.8 41.3 北 部 地 區 69.0 20.7 9.3 3.9 0.2 第 中 部 地 區 17.5 62.2 20.1 2.3 0.2 4 南 部 地 區 9.9 20.3 68.7 4.0 0.4 季 東 部 地 區 24.5 14.3 28.0 47.1 離 島 地 區 24.3 12.3 15.8 3.6 47.9 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 7. 旅 遊 地 點 滿 意 度 : 就 國 人 對 旅 遊 地 點 滿 意 度 狀 況 來 看, 各 年 的 整 體 滿 意 度 皆 達 97% 及 以 上 表 7-1-34 近 5 年 國 人 對 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 情 形 比 較 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 99 年 100.0 98.0 15.4 82.6 1.7 1.7 0.1 0.3 100 年 100.0 98.1 16.1 82.0 1.6 1.6 0.0 0.3 101 年 100.0 98.1 14.7 83.4 1.6 1.5 0.1 0.3 102 年 100.0 98.2 15.4 82.8 1.5 1.4 0.1 0.3 103 年 100.0 97.6 22.8 74.8 1.5 1.3 0.2 0.9 註 : 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 252

103 本 節 主 要 為 呈 現 近 5 年 (99~103 年 ) 國 人 從 事 國 出 國 旅 遊 的 趨 勢 分 析 ; 某 些 重 要 的 數 值, 如 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 平 均 次 數 總 次 數 每 次 平 均 消 費 支 出 及 總 支 出 則 呈 現 10 年 變 化 1. 性 別 :99 至 103 年 出 國 旅 遊 者 中, 男 性 所 占 的 比 率 均 高 於 女 性 2. 年 齡 :99 至 103 年 都 以 30~59 歲 所 占 的 比 率 較 多 3. 教 育 程 度 :99 至 103 年 都 以 大 學 學 歷 所 占 的 比 率 最 高, 其 次 為 高 中 ( 職 ); 研 究 所 及 以 上 學 歷 的 比 率 由 98 年 的 13% 遞 增 至 103 年 的 15% 4. 工 作 別 :99 至 103 年 均 以 主 管 與 經 理 人 員 技 術 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 家 庭 管 理 退 休 人 員 及 學 生 居 多 5. 每 月 平 均 所 得 : 以 無 收 入 3 萬 ~ 未 滿 7 萬 者 占 出 國 旅 遊 者 的 比 率 較 高 6. 婚 姻 狀 況 :99 至 103 年 已 婚 者 占 出 國 旅 遊 者 的 比 率 皆 為 高 於 未 婚 者 表 7-2-1 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 基 本 特 徵 比 較 單 位 : % 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 性 別 男 55.5 55.3 54.2 53.0 52.3 女 44.5 44.7 45.8 47.0 47.7 19 歲 以 下 8.5 8.1 8.4 8.9 8.9 20~ 29 歲 13.1 13.0 12.9 13.4 13.6 30~ 39 歲 23.9 24.4 23.8 23.9 23.7 年 齡 40~ 49 歲 22.9 22.7 22.0 21.4 21.0 50~ 59 歲 19.7 19.7 19.7 19.2 18.9 60 歲 及 以 上 11.8 12.2 13.2 13.3 13.8 註 : 性 別 年 齡 資 料 來 源 為 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 年 報 253

103 表 7-2-1 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 教 育 程 度 工 作 別 個 人 每 月 平 均 所 得 國 小 及 以 下 5.3 4.3 4.1 5.6 3.4 國 ( 初 ) 中 6.9 8.9 9.7 7.9 5.7 高 中 職 22.2 20.1 21.1 22.3 21.2 專 科 16.2 17.7 14.4 14.8 13.9 大 學 34.2 33.9 36.0 34.6 39.8 研 究 所 及 以 上 15.3 15.1 14.7 14.9 16.0 軍 公 教 人 員 6.8 7.5 6.8 5.9 6.7 主 管 及 經 理 人 員 12.1 11.0 11.2 10.4 10.2 專 業 人 員 6.8 4.7 6.3 5.4 3.6 技 術 員 12.4 13.5 12.0 15.4 15.6 事 務 支 援 人 員 12.0 11.9 12.6 12.9 12.5 服 務 及 銷 售 人 員 11.8 11.6 13.0 11.4 12.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.8 1.2 0.5 0.8 0.9 技 藝 有 關 人 員 0.4 1.1 1.0 1.3 0.9 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 2.5 2.3 1.6 1.7 1.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 0.9 1.5 0.9 0.7 1.1 家 庭 管 理 9.7 11.5 10.5 11.2 11.6 未 就 業 2.9 2.4 2.7 2.4 1.6 退 休 人 員 10.1 10.1 10.2 9.4 10.6 學 生 10.6 9.6 10.7 11.2 10.5 無 收 入 16.9 15.9 18.2 16.6 14.9 未 滿 1 萬 元 5.4 6.6 5.3 6.1 7.4 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 5.3 5.1 4.7 5.1 5.6 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 11.5 11.1 12.8 11.7 12.4 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 15.2 13.6 14.1 16.7 14.3 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 11.7 11.8 12.0 11.4 12.6 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 15.5 18.5 15.9 18.1 14.8 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 7.2 7.1 6.8 6.3 8.3 1 0 萬 元 及 以 上 11.3 10.5 10.2 8.0 9.7 婚 未 婚 29.9 30.5 34.5 34.3 33.1 姻 狀 已 婚 65.8 65.0 61.5 61.3 61.8 況 其 他 4.3 4.5 4.0 4.4 5.1 254

103 1. 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 : 就 全 年 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 來 說, 99~103 年 出 國 旅 遊 比 率 約 在 19~23% 之 間 25 旅 遊 比 率 20 20.1 19.1 20.6 21.6 23.0 15 10 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-2-1 近 5 年 各 季 國 人 從 事 出 國 旅 遊 比 率 之 比 較 表 7-2-2 近 5 年 各 季 國 人 從 事 出 國 旅 遊 比 率 之 比 較 年 度 季 別 樣 本 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 99 年 5,567 6.5 5,572 7.0 5,569 8.0 5,572 6.7 5,572 20.1 100 年 5,559 5.3 5,560 7.3 5,563 8.7 5,587 6.1 5,587 19.1 101 年 5,574 6.7 5,552 7.9 5,598 9.0 5,567 7.0 5,567 20.6 102 年 5,550 7.1 5,592 7.8 5,547 9.1 5,551 6.8 5,551 21.6 103 年 5,566 7.5 5,601 8.3 5,574 9.4 5,564 7.6 5,564 23.0 註 : 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 之 占 比 255

103 2. 平 均 旅 次 與 出 國 總 人 次 : 就 全 年 平 均 出 國 次 數 來 說, 近 10 年, 國 人 全 年 平 均 出 國 次 數 約 在 0.3~0.6 次 之 間, 無 顯 著 變 化 就 出 國 總 人 次 來 看, 除 在 97 及 98 年 受 金 融 風 暴 影 響, 略 為 下 降 之 外, 出 國 總 人 次 有 逐 年 成 長 的 趨 勢 0.6 平 均 出 國 次 數 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.36 0.38 0.39 0.37 0.35 0.41 0.41 0.44 0.47 0.51 0 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-2-2 近 10 年 國 人 平 均 出 國 次 數 之 比 較 表 7-2-3 近 10 年 國 人 各 季 平 均 出 國 次 數 比 較 單 位 : 次 季 別 年 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 94 年 0.08 0.09 0.10 0.08 0.36 95 年 0.09 0.10 0.11 0.09 0.38 96 年 0.09 0.10 0.11 0.09 0.39 97 年 0.09 0.10 0.10 0.08 0.37 98 年 0.08 0.08 0.10 0.09 0.35 99 年 0.10 0.10 0.11 0.09 0.41 100 年 0.09 0.11 0.12 0.10 0.41 101 年 0.10 0.12 0.12 0.10 0.44 102 年 0.11 0.12 0.13 0.11 0.47 103 年 0.11 0.14 0.13 0.12 0.51 256

103 1,200 出 國 總 人 次 900 600 821 867 896 847 814 942 958 1,105 1,024 1,184 300 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 萬 ( 旅 次 ) 圖 7-2-3 近 10 年 國 人 出 國 總 人 次 之 比 較 1. 旅 遊 方 式 :99 至 103 年, 均 以 個 別 旅 遊 的 比 率 較 高, 有 62%~66% 2. 出 國 目 的 :99 至 103 年 均 以 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高, 在 六 成 以 上 商 務 目 的 約 在 20%~26% 之 間 ; 探 訪 親 友 的 比 率 則 在 12%~15% 之 間 3. 到 訪 地 區 :99 至 103 年 出 國 到 訪 地 區 均 以 大 陸 港 澳 最 多, 但 比 率 逐 年 減 少, 而 到 訪 東 北 亞 的 比 率, 自 101 年 起 逐 年 增 加 4. 停 留 期 間 :99 至 103 年 均 以 停 留 4 夜 及 5~7 夜 者 所 占 的 比 率 最 高, 平 均 停 留 夜 數 有 逐 年 減 少 的 趨 勢 5. 大 陸 旅 客 特 性 : 國 人 赴 大 陸 以 觀 光 旅 遊 及 商 務 的 比 率 最 高 探 訪 親 友 的 比 率 則 約 在 一 成 五 ~ 二 成 二 之 間 就 停 留 夜 數 來 看, 國 人 赴 大 陸 觀 光 旅 遊 的 平 均 停 留 夜 數 約 6~7 夜, 商 務 目 的 停 留 夜 數 約 8~12 夜 ( 詳 表 7-2-5 及 7-2-6) 257

103 表 7-2-4 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 行 為 特 性 比 較 單 位 : % 夜 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 總 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 旅 遊 團 體 旅 遊 33.9 35.1 34.9 37.7 32.1 方 式 個 別 旅 遊 66.1 64.9 65.1 62.3 67.9 出 國 目 的 到 到 訪 地 區 停 留 期 間 觀 光 旅 遊 61.1 61.2 61.0 65.4 65.2 商 務 24.0 25.4 23.0 20.9 21.3 探 親 訪 友 13.5 12.6 15.0 13.0 12.7 短 期 遊 學 1.2 0.6 0.6 0.3 0.6 其 他 目 的 0.2 0.2 0.4 0.4 0.2 大 陸 港 澳 51.2 53.3 45.9 42.5 40.0 東 南 亞 14.0 17.5 17.0 15.6 13.6 東 北 亞 21.4 16.2 24.1 29.5 34.2 美 加 6.0 4.8 5.9 5.5 4.2 歐 洲 4.2 6.6 5.1 5.2 5.3 大 洋 洲 2.5 1.5 1.8 1.5 1.8 非 洲 0.2 0.1 0.3 0.3 0.3 其 他 1 夜 2.2 2.8 2.5 2.4 2.6 2 夜 9.3 10.2 10.4 9.7 9.8 3 夜 12.3 12.3 12.3 12.8 12.1 4 夜 24.8 23.1 25.0 27.6 28.5 5 ~ 7 夜 21.8 21.4 21.2 20.2 21.4 8 ~ 1 5 夜 15.5 15.4 15.2 13.9 13.9 16~ 30 夜 7.9 8.2 7.2 6.5 6.5 31 夜 及 以 上 6.2 6.6 6.3 6.8 5.2 平 均 停 留 夜 數 (60 夜 以 下 ) 8.7 8.8 8.5 8.3 7.9 表 7-2-5 近 5 年 赴 大 陸 者 之 出 國 目 的 單 位 : % 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 出 國 目 的 總 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 觀 光 旅 遊 47.3 46.4 46.8 43.9 43.1 商 務 36.4 38.0 35.3 34.6 37.8 探 親 訪 友 15.9 15.3 17.4 21.2 19.0 短 期 遊 學 0.4 0.1 其 他 目 的 0.2 0.4 0.3 0.1 258

103 表 7-2-6 近 5 年 不 同 出 國 目 的 赴 大 陸 的 平 均 停 留 夜 數 單 位 : 夜 出 國 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 整 體 平 均 11.2 10.2 9.3 10.5 8.8 觀 光 旅 遊 6.9 7.0 6.1 6.7 6.3 商 務 11.4 9.8 11.6 10.2 8.2 探 親 訪 友 23.5 20.7 13.1 19.1 15.9 短 期 遊 學 9.0# 12.0 # 其 他 目 的 3.0# 9.0# 9.7# 4.0# 註 :1. 平 均 停 留 夜 數 為 60 夜 及 以 下 旅 次 之 平 均 2. # 表 示 該 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. 代 表 無 該 項 樣 本 1. 平 均 消 費 支 出 與 消 費 總 支 出 : 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 94 年 最 低, 其 餘 各 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 約 在 46,000 元 ~51,000 元 之 間 就 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 來 看, 97 98 年 因 金 融 風 暴 影 響, 消 費 總 支 出 下 降 外, 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 有 逐 年 增 加 的 趨 勢 70,000 60,000 50,000 48,227 48,834 46,307 46,434 48,436 48,740 48,741 50,944 40,000 42,595 45,030 30,000 20,000 單 位 : 元 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 7-2-4 近 10 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 之 比 較 259

103 6,500 6,000 6,034 5,500 5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 3,496 4,015 4,323 4,134 3,667 4,371 4,642 4,991 5,387 2,500 2,000 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 億 ( 元 ) 圖 7-2-5 近 10 年 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 之 比 較 2. 消 費 結 構 : 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 則 以 99 年 較 低 ; 而 個 別 旅 遊 以 99 年 99 年 及 102 年 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 低 3. 旅 遊 特 性 : 出 國 目 的 為 商 務 者 其 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 從 99 年 的 45,634 元, 升 至 101 年 的 50,396 元, 再 降 至 103 年 45,464 元 4. 主 要 到 訪 地 區 :99 至 103 年 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 皆 以 前 往 大 陸 港 澳 較 低 表 7-2-7 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 單 位 : 元 整 體 團 體 個 別 年 度 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 消 費 支 出 社 的 費 用 消 費 支 出 社 的 費 用 消 費 支 出 社 的 費 用 99 年 46,434 23,206 46,208 32,656 46,553 18,216 100 年 48,436 23,927 49,121 35,739 48,054 17,318 101 年 48,740 24,719 49,447 36,182 48,353 18,434 102 年 48,741 24,064 53,021 38,599 46,064 14,974 103 年 50,944 22,362 54,201 39,929 49,371 13,876 260

103 表 7-2-7 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 ( 續 1) 單 位 : 元 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 性 別 年 齡 男 性 45,550 47,108 47,662 48,912 50,130 女 性 47,552 50,053 50,035 48,551 51,811 1 2 ~ 1 9 歲 35,333 34,211 35,304 39,922 45,658 2 0 ~ 2 9 歲 47,282 48,793 46,834 46,331 51,669 3 0 ~ 3 9 歲 46,697 49,955 51,015 47,183 48,627 4 0 ~ 4 9 歲 46,183 46,988 49,287 50,334 48,115 5 0 ~ 5 9 歲 51,719 52,308 52,340 52,597 54,267 6 0 歲 以 上 43,938 50,708 48,878 51,537 56,993 無 收 入 35,333 43,580 42,624 47,200 47,579 未 滿 1 萬 元 47,282 49,548 46,974 42,285 47,999 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 46,697 38,342 44,300 42,879 52,408 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 46,183 42,198 41,255 41,613 43,013 個 人 每 月 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 51,719 48,849 44,214 44,376 45,494 平 均 所 得 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 43,938 53,986 52,261 51,576 46,199 出 國 目 的 停 留 夜 數 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 35,333 47,486 54,421 52,560 58,613 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 47,282 53,732 50,042 54,204 61,158 10 萬 元 及 以 上 46,697 57,922 63,988 63,024 61,955 觀 光 旅 遊 45,269 47,574 46,848 49,472 50,167 商 務 45,634 47,647 50,396 46,909 45,464 探 親 訪 友 49,863 53,549 53,802 47,987 63,029 短 期 遊 學 128,701# 84,191# 91,753# 90,000# 98,552# 其 他 14,660# 21,659# 35,420# 36,661# 62,763# 1 夜 17,021 33,865 29,094 17,598 11,027 2 夜 29,877 29,843 28,216 31,514 25,002 3 夜 33,090 34,192 33,183 34,837 34,859 4 夜 38,722 38,471 41,646 41,481 42,660 5 ~ 7 夜 45,262 42,612 45,096 44,756 50,174 8 ~ 1 5 夜 69,573 76,227 72,570 81,171 79,975 1 6 ~ 3 0 夜 63,477 71,126 81,033 81,016 91,195 3 1 夜 及 以 上 70,752 80,935 73,501 57,861 90,190 註 : # 表 示 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 261

103 表 7-2-7 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 ( 續 2) 單 位 : 元 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 主 要 到 訪 地 區 大 陸 港 澳 37,475 39,524 36,530 37,385 37,445 東 南 亞 38,020 38,094 40,090 39,140 40,873 東 北 亞 44,394 41,333 46,301 46,320 48,127 美 加 93,046 95,840 103,061 95,069 115,975 歐 洲 111,640 115,607 125,254 127,858 123,843 大 洋 洲 75,113 78,623 77,398 78,146 104,213 非 洲 46,434# 97,386# 135,099# 119,014# 99,663# 其 他 註 :1. # 表 示 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 表 無 該 項 樣 本 1. 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 近 5 年 來 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 約 在 46,000 元 ~51,000 元 之 間 2. 全 年 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 : 全 年 出 國 旅 客 的 消 費 總 支 出 由 99 年 的 4,371 億 元, 逐 漸 增 加 至 103 年 的 6,034 億 元 表 7-2-8 近 5 年 出 國 旅 遊 費 用 相 關 支 出 比 較 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 全 年 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 年 度 新 臺 幣 美 金 新 臺 幣 美 金 成 長 率 成 長 率 金 額 成 長 率 金 額 成 長 率 金 額 ( 元 ) 金 額 ( 元 ) (%) (%) ( 億 元 ) (%) ( 億 元 ) (%) 99 年 46,434 +3.1 1,470 +7.2 4,371 +19.2 138 +23.9 100 年 48,436 +4.3 1,643 +11.8 4,642 +6.2 157 +13.8 101 年 48,740 +0.6 1,646 +0.0 4,991 +5.3 169 +4.8 102 年 48,741 +0.0 1,639-0.4 5,387 +7.9 181 +7.5 103 年 50,944 +4.5 1,680 +2.5 6,034 +12.0 199 +9.8 262

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 調 查 顯 示, 近 5 年 國 人 全 年 至 少 從 事 國 內 旅 遊 1 次 的 比 率 都 在 九 成 以 上 在 國 內 旅 遊 次 數 方 面, 成 長 近 一 成 而 每 人 的 全 年 旅 遊 次 數, 呈 逐 年 穩 定 成 長, 由 99 年 的 6.08 次 增 至 103 年 的 7.47 次 出 國 旅 遊 部 分, 近 5 年 國 人 全 年 至 少 出 國 旅 遊 1 次 的 比 率 約 在 19%~23% 之 間, 平 均 每 人 出 國 次 數 有 逐 年 上 升 趨 勢, 由 99 年 的 0.41 次 增 至 103 年 的 0.51 次 不 論 國 內 外 旅 遊, 皆 呈 現 穩 定 成 長, 顯 示 從 事 旅 遊 已 成 為 國 人 生 活 的 一 部 分 另 外 在 國 內 旅 遊 部 分, 利 用 平 常 日 安 排 旅 行 的 旅 次 也 突 破 三 成, 顯 示 國 人 對 旅 遊 安 排 的 重 視 政 策 說 明 : 103 年 觀 光 局 除 持 續 辦 理 台 灣 燈 會 臺 灣 夏 至 235 臺 灣 美 食 系 列 活 動 臺 灣 自 行 車 節 台 灣 好 湯 溫 泉 美 食 嘉 年 華 等 五 大 節 慶 活 動 外, 並 精 選 35 項 最 能 代 表 臺 灣 的 國 際 級 活 動 推 出 臺 灣 觀 光 年 曆, 吸 引 國 人 出 遊 參 與 各 項 活 動 調 查 顯 示, 近 5 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 年 齡 層 顯 示 60 歲 及 以 上 的 比 率 逐 年 上 升, 由 99 年 的 13% 增 至 103 年 的 16% 進 一 步 分 析 銀 髮 族 (65 歲 以 上 ) 的 旅 遊 狀 況, 其 中 半 數 以 上 是 利 用 平 常 日,65.4% 從 事 自 然 賞 景 活 動 ; 七 成 是 參 與 親 友 自 行 規 劃 之 行 程, 但 也 有 近 3 成 是 參 加 團 體 ( 如 宗 教 團 體 (5.4%) 村 里 社 區 或 老 人 會 (12.2%) 民 間 團 體 (7.4%) 及 其 他 團 體 (2.1%) 等 ) 旅 遊 ; 而 旅 遊 時 以 利 用 自 用 汽 車 (40.8%) 遊 覽 車 (34.3%) 及 公 民 營 客 運 (15.6%) 居 前 三 項 若 與 整 體 國 人 比 較, 銀 髮 族 旅 遊 利 用 平 常 日 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (52.7% 比 30.6%); 宗 教 性 目 的 比 率 也 較 整 體 國 人 高 (12.2% 比 5.2%); 旅 遊 方 式 雖 仍 以 自 行 規 劃 為 主, 但 參 加 團 體 旅 遊 的 比 率 (35.5%) 遠 高 於 整 體 國 人 的 13.1%; 交 通 工 具 方 面, 自 用 汽 車 的 比 率 明 顯 低 於 整 體 國 人 (40.8% 比 62.8%), 但 遊 覽 車 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (34.3% 比 12.0%), 另 外, 銀 髮 族 選 擇 旅 遊 據 點 考 慮 的 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (45.9% 比 39.8%) 銀 髮 族 的 旅 遊 行 為 確 實 與 整 體 國 人 有 所 不 同, 其 潛 在 的 商 機 可 觀, 因 此 可 針 對 銀 髮 族 的 旅 遊 需 求, 規 劃 各 類 旅 遊 行 程 及 配 套 措 施, 並 增 加 無 障 礙 旅 遊 設 施, 以 提 高 其 參 與 旅 遊 的 意 願 263

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 推 動 銀 髮 族 旅 遊, 輔 導 旅 行 業 者 規 劃 友 善 優 質 旅 遊 商 品, 推 廣 分 眾 分 齡 的 樂 活 旅 遊, 已 輔 導 宜 蘭 縣 新 竹 市 苗 栗 縣 臺 中 市 花 蓮 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 市 屏 東 縣 等 公 會 辦 理 無 障 礙 銀 髮 族 旅 遊 路 線 參 訪, 提 供 改 善 意 見 給 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 線 日 月 潭 參 山 大 鵬 灣 澎 湖 等 國 家 風 景 管 理 處, 協 助 改 善 無 障 礙 銀 髮 族 族 旅 遊 軟 硬 體 設 施, 促 請 旅 行 業 規 劃 招 攬 銀 髮 族 旅 遊 團, 包 裝 推 廣 銀 髮 族 旅 遊 產 品 建 置 臺 灣 旅 宿 網, 提 供 已 規 劃 設 置 無 障 礙 設 施 之 旅 館 資 訊 供 民 眾 查 詢 所 屬 13 個 國 家 風 景 區 管 理 處 均 積 極 輔 導 旅 行 社 推 出 銀 髪 族 旅 遊 套 裝 產 品, 計 有 自 由 行 套 票 6 種 團 體 旅 遊 行 程 17 種, 供 民 眾 選 購 ; 期 以 強 調 慢 活 養 生 及 保 健 之 概 念 擴 大 銀 髮 族 旅 遊 市 場, 振 興 觀 光 產 業, 達 到 消 費 者 與 業 者 雙 贏 之 目 的 觀 光 局 亦 於 104 年 5 月 4 日 修 正 發 布 輔 導 建 立 品 牌 旅 行 業 獎 勵 補 助 要 點, 修 正 旅 行 業 辦 理 銀 髪 族 及 無 障 礙 旅 遊 之 補 助 基 準, 以 鼓 勵 旅 行 業 針 對 銀 髮 族 及 身 障 人 士 之 需 求 開 創 優 質 多 元 之 旅 遊 商 品 調 查 顯 示,103 年 國 人 出 遊 時 仍 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 居 多, 但 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 而 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 綜 合 自 然 戶 外 活 動 ( 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 等 ) 以 及 運 動 行 活 動 的 偏 好 程 度 的 增 加, 顯 示 國 人 逐 漸 重 視 與 喜 好 自 然 戶 外 與 運 動 健 身 等 的 活 動, 在 旅 遊 假 期 中 不 再 限 於 觀 賞 被 動 型 的 活 動, 也 願 意 安 排 與 加 入 主 動 投 入 的 遊 憩 活 動, 此 一 現 象 在 旅 遊 區 位 適 合 戶 外 與 運 動 的 東 部 及 離 島 地 區 更 形 重 要 與 明 顯 另 外 選 擇 旅 遊 據 點 時 考 慮 的 因 素, 仍 以 交 通 便 利 性 的 重 要 度 最 高, 但 考 慮 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點 在 交 通 工 具 的 使 用 方 面, 雖 然 自 用 汽 車 仍 屬 大 宗 (62.8%), 但 在 利 用 大 眾 運 輸 工 具 方 面 ( 公 民 營 客 車 臺 鐵 捷 運 等 ) 比 率 皆 呈 現 增 加 趨 勢, 其 中 以 搭 乘 公 民 營 客 車 ( 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等 ) 推 估 計 約 1,547 萬 旅 次 較 102 年 增 加 164 萬 旅 次 最 為 顯 著 264

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 提 供 國 內 外 自 由 行 旅 客 旅 行 臺 灣 更 便 利, 自 93 年 起 輔 導 旅 行 業 者 開 行 台 灣 觀 巴 套 裝 旅 遊 行 程, 至 103 年 已 輔 導 21 家 業 者 開 行 78 種 套 裝 旅 遊 行 程, 全 臺 特 色 美 景 如 宜 蘭 東 北 角 野 柳 鶯 歌 臺 中 鹿 港 日 月 潭 澎 湖 高 雄 墾 丁 太 魯 閣, 均 有 業 者 提 供 旅 遊 服 務 另 為 提 供 旅 遊 臺 灣 之 旅 運 需 求, 觀 光 局 亦 自 98 年 起 輔 導 縣 市 政 府 及 所 屬 國 家 風 景 區 管 理 處 規 劃 提 供 串 接 國 內 主 要 交 通 場 站 至 重 要 觀 光 景 點 之 台 灣 好 行 景 點 接 駁 旅 遊 服 務,99 年 4 月 啟 動 後, 除 致 力 於 品 牌 建 立 外, 並 輔 導 各 路 線 整 合 沿 線 食 宿 遊 購 行 等 相 關 元 素 包 裝 各 式 交 通 及 旅 遊 套 票, 以 提 昇 路 線 附 加 價 值 及 鼓 勵 旅 客 利 用 公 共 運 具 旅 遊 臺 灣 至 103 年 計 畫 開 行 33 條 路 線, 路 網 遍 及 全 臺 各 縣 市, 並 持 續 輔 導 各 路 線 包 裝 高 鐵 聯 票 區 域 套 票 一 日 券 等 多 款 套 票 調 查 顯 示, 除 親 友 推 薦 外, 網 路 已 成 為 國 人 取 得 旅 遊 資 訊 的 另 一 個 主 要 管 道, 尤 其 透 過 手 機 上 網 的 比 率, 由 102 年 的 2.8% 增 至 103 年 的 5.0%, 成 長 近 兩 倍 進 一 步 分 析 有 利 用 網 路 ( 含 手 機 上 網 者 ) 蒐 集 旅 遊 資 訊 者, 其 旅 遊 時 的 每 人 每 次 平 均 費 用 為 2,618 元 高 於 整 體 的 1,979 元 ; 旅 遊 天 數 為 1.69 天 高 於 整 體 的 1.45 天 ; 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 13% 亦 高 於 整 體 的 4% 會 利 用 網 路 蒐 集 旅 遊 資 訊 主 要 以 20~39 歲 大 學 及 以 上 學 歷 者 較 多, 而 這 一 類 的 族 群 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 也 較 高 ; 相 關 業 者 可 積 極 運 用 網 路 拓 展 商 機 相 對 的 國 人 利 用 旅 遊 服 務 中 心 蒐 集 旅 遊 資 訊 僅 占 1.5%, 也 因 此 建 議 未 來 的 旅 遊 服 務 中 心 也 許 需 要 思 考 除 了 傳 統 旅 遊 資 訊 供 給 外 的 功 能 強 化 政 策 說 明 : 觀 光 局 已 開 發 旅 行 臺 灣 App, 提 供 超 過 6 萬 筆 之 適 地 性 定 位 服 務, 包 括 觀 光 景 點 住 宿 餐 飲 旅 服 中 心 警 察 局 醫 院 停 車 場 公 廁 加 油 站 火 車 站 及 其 他 運 輸 場 站 等 旅 遊 隨 身 資 訊, 以 滿 足 民 眾 外 出 旅 遊 需 要 以 臺 灣 觀 光 資 訊 資 料 庫 中 景 點 活 動 住 宿 餐 飲 等 資 訊 為 基 礎, 並 結 合 大 眾 運 輸 轉 乘 服 務 資 料 ( 包 括 臺 鐵 高 鐵 捷 運 北 捷 與 高 捷 各 縣 市 政 府 市 區 公 車 公 路 客 運 之 路 線 資 訊 及 站 牌 點 位, 及 6 都 臺 北 市 新 北 市 桃 園 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 之 公 車 動 態 資 訊 等 ), 提 供 遊 程 規 劃 網 路 服 務 系 統 為 營 造 優 質 友 善 旅 遊 環 境 並 強 化 觀 光 旅 遊 服 務 品 質, 觀 光 局 及 所 屬 國 家 風 景 區 管 理 處 與 地 方 政 府 依 旅 遊 服 務 體 系 形 象 識 別 系 統 (CIS) 陸 續 於 國 際 機 場 設 置 旅 客 服 務 中 心, 於 國 內 重 要 交 通 節 點 設 置 旅 遊 服 務 中 心, 於 重 要 遊 憩 據 點 設 置 遊 客 中 心 ; 全 265

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 臺 迄 今 已 由 推 動 單 位 依 其 區 位 服 務 需 求 特 性, 設 置 超 過 100 處 的 旅 遊 服 務 據 點 國 人 國 內 旅 遊 有 64% 是 在 居 住 地 區 內, 當 日 來 回 的 比 率 為 七 成 二 出 國 旅 遊 部 分,102 年 國 人 出 國 旅 遊 有 89% 係 前 往 亞 洲 地 區, 其 中 到 訪 大 陸 的 比 率 為 31% 日 本 30% 及 香 港 8% 顯 示 國 人 不 論 國 內 外 旅 遊 仍 偏 好 短 程 旅 遊 ; 而 旅 遊 國 家 與 102 年 相 較, 到 訪 日 本 的 比 率 分 別 增 加 4 個 百 分 點 ; 到 訪 泰 國 及 香 港 的 比 率 則 各 減 少 2 個 百 分 點 政 策 說 明 : 103 年 間 由 於 免 簽 證 國 家 增 加 航 空 業 陸 續 增 闢 航 班 與 航 點 廉 價 航 空 興 起 及 日 圓 持 續 貶 值 等 影 響, 國 人 出 國 超 過 1,184 萬 人 次, 較 102 年 成 長 7.16%; 其 中 尤 以 日 圓 大 貶 及 日 本 推 出 擴 大 外 國 觀 光 客 免 稅 新 制 效 應 刺 激, 帶 動 國 人 到 日 本 觀 光 熱 潮 觀 光 局 對 於 維 護 國 人 國 內 外 旅 遊 的 消 費 者 權 益, 杜 絕 不 法 情 事, 及 保 障 合 法 業 者 經 營 權 利, 除 派 員 赴 旅 行 社 營 業 處 所 瞭 解 執 業 情 形, 輔 導 旅 行 業 者 依 法 經 營 旅 行 業 務 外, 並 定 期 或 不 定 期 加 強 取 締 非 法 旅 行 業 無 照 導 遊 及 領 隊 ; 且 於 觀 光 局 網 站 建 置 消 保 事 項 專 區, 公 告 合 法 旅 行 業 基 本 資 料 及 保 險 資 訊, 俾 確 保 旅 遊 交 易 安 全, 提 供 消 費 者 充 分 與 正 確 之 旅 行 業 資 訊 國 人 國 內 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 費 用 為 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 成 長 了 3.7%; 總 費 用 達 到 3,092 億 元, 較 102 年 成 長 了 13.6% 就 各 項 費 用 來 看, 除 對 交 通 的 消 費 減 少 外, 對 餐 飲 住 宿 購 物 娛 樂 及 其 他 的 消 費 均 有 增 加 進 一 步 就 住 宿 方 式 觀 察, 推 估 住 宿 旅 館 者 計 約 1,875 萬 旅 次, 較 102 年 增 加 164 萬 旅 次 ; 民 宿 則 計 約 1,000 萬 旅 次, 較 102 年 增 加 144 萬 旅 次 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 刺 激 國 內 消 費, 提 升 經 濟 產 值, 積 極 輔 導 縣 市 政 府 結 合 各 項 活 動 及 整 合 轄 內 產 業 優 惠 促 銷, 以 觀 光 平 臺 扮 演 火 車 頭 角 色, 共 同 來 吸 引 國 內 外 遊 客 前 往 旅 遊 住 宿 購 物 用 餐 並 請 縣 市 政 府 就 食 宿 遊 購 行 提 出 競 爭 計 畫 臺 灣 遊 購 讚 觀 光 我 最 行, 運 用 各 項 創 新 行 銷 作 為, 捲 動 吸 引 民 眾 出 遊, 擴 大 內 需 266

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 消 費, 帶 動 在 地 產 業 發 展 103 年 首 度 規 劃 民 間 產 業 跨 域 合 作 機 制, 輔 導 推 動 單 位 與 在 地 特 產 店 便 利 商 店 民 宿 飯 店 旅 行 社 觀 光 工 廠 博 物 館 以 及 派 出 所 等 單 位 合 作, 於 全 臺 各 縣 市 推 出 26 處 借 問 站 示 範 點 ; 希 望 藉 由 借 問 站 服 務, 讓 旅 遊 服 務 據 點 從 大 型 景 點 延 伸 到 街 頭 巷 尾 的 特 色 小 店, 以 提 供 在 地 之 食 宿 遊 購 等 深 度 旅 遊 資 訊, 並 將 龐 大 觀 光 人 潮 轉 化 為 民 間 產 業 商 機, 全 面 提 供 友 善 便 利 貼 心 的 旅 遊 服 務 觀 光 局 致 力 提 升 旅 宿 服 務 品 質 並 與 國 際 住 宿 體 系 接 軌, 除 持 續 推 動 星 級 旅 館 評 鑑 好 客 民 宿 遴 選, 增 加 旅 客 優 質 住 宿 選 擇 外, 並 輔 導 一 般 旅 館 加 入 在 地 文 化 元 素, 與 在 地 文 化 藝 術 結 合, 發 展 自 有 創 新 元 素 吸 引 不 同 客 群, 截 至 103 年 底 計 有 540 家 星 級 旅 館 及 710 家 好 客 民 宿 遊 客 出 國 旅 行 採 用 參 加 團 體 旅 遊 的 方 式 減 少, 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 的 比 率 逐 年 增 加, 由 99 年 的 11.9% 逐 年 遞 增 至 103 年 的 25.1%, 顯 見 國 人 出 國 安 排 的 方 式 已 改 變, 因 此 旅 行 產 業 應 思 考 強 化 產 業 在 安 排 旅 遊 上 的 專 業 與 彈 性, 以 發 展 更 符 合 未 來 旅 行 者 的 需 求 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 促 進 傳 統 旅 行 產 業 轉 型 升 級, 輔 導 旅 行 業 朝 向 品 牌 化 經 營, 依 據 交 通 部 觀 光 局 輔 導 建 立 品 牌 旅 行 業 獎 勵 要 點 賡 續 推 動 ; 未 來 並 規 劃 新 增 開 發 創 新 特 色 或 專 屬 品 牌 旅 遊 產 品 ( 服 務 ) 運 用 網 際 網 路 經 營 業 務 等 補 助 項 目 及 相 關 配 套 措 施, 持 續 輔 導 旅 行 業 發 展 優 質 品 牌, 創 新 產 業 附 加 價 值, 以 提 升 國 際 競 爭 優 勢, 促 進 產 業 優 化 轉 型 升 級 267

103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 九 章 參 考 文 獻 1. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 97 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 98 年 8 月 2. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 98 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 99 年 8 月 3. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 99 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 100 年 8 月 4. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 100 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 101 年 8 月 5. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 101 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 102 年 8 月 6. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 102 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 103 年 8 月 7. 交 通 部 觀 光 局, 觀 光 統 計 年 報 8. 黃 河, 電 話 調 查 抽 樣 方 法, 中 國 統 計 通 訊 第 七 卷 第 十 一 期, 民 國 85 年 11 月 9. 張 紹 勳 林 秀 娟,SPSS For Windows 統 計 分 析 10. 劉 應 興 編 譯, 類 別 資 料 分 析 導 論, 華 泰 書 局, 民 國 92 年 11.Agresti, A. (2002). Categorical Data Analysis. New York: John Wiley & Sons, Inc.. 12.Cochran, William G., Sampling Techniques, 2nd Edition, John Wiley & Sons, Inc, 1967. 268

統 計 表 說 明 1. 工 作 別 (1) 主 管 及 經 理 人 員 : 包 括 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 (2) 技 術 員 : 包 括 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (3) 事 務 支 援 人 員 : 包 括 辦 公 室 事 務 人 員 資 料 輸 入 人 員 及 銀 行 櫃 員 等 (4) 技 藝 有 關 人 員 : 包 括 營 造 砌 磚 手 工 藝 印 刷 等 工 作 人 員 (5) 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 : 包 括 小 販 清 潔 工 幫 工 體 力 工 等 工 作 人 員 2. 婚 姻 狀 況 (1) 其 他 : 包 括 離 婚 分 居 或 喪 偶 3. 居 住 地 區 (1) 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 (2) 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 (3) 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 (4) 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 (5) 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 連 江 縣 金 門 縣 4. 表 號 及 表 頁 碼 之 編 排 (1) 國 內 國 人 從 事 國 內 旅 遊 比 率 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 A 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (A-1) 開 始 編 排 (2) 國 內 旅 遊 行 為 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 B 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (B-1) 開 始 編 排 (3) 國 內 旅 遊 行 為 交 叉 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 C 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (C-1) 開 始 編 排 (4) 國 內 旅 遊 據 點 整 體 滿 意 度 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 D 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (D-1) 開 始 編 排 (5) 出 國 旅 遊 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 E 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (E-1) 開 始 編 排 5. 每 一 頁 資 料 分 類 的 加 總 人 數 或 旅 次 會 因 拒 答 未 列 出 而 不 相 等 "-" 表 示 交 叉 格 無 資 料,"0.0" 表 示 百 分 比 小 於 0.05 6. 細 項 加 總 不 等 於 總 計, 乃 因 加 權 因 素 及 四 捨 五 入 關 係

A1 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 男 2,767 71.0 2,784 65.9 2,770 65.7 2,764 66.5 2,764 92.2 女 2,798 73.0 2,817 67.6 2,805 67.0 2,801 69.7 2,801 93.6 12 ~ 19 歲 637 66.5 636 58.5 628 63.4 620 59.8 620 89.1 20 ~ 29 歲 865 75.2 867 70.4 859 68.0 853 74.4 853 96.7 30 ~ 39 歲 1,050 80.1 1,056 75.4 1,050 74.1 1,048 74.0 1,048 98.3 40 ~ 49 歲 976 77.4 978 67.6 972 74.9 968 72.0 968 95.3 50 ~ 59 歲 945 73.2 953 71.1 952 67.5 951 72.0 951 93.5 60 ~ 69 歲 584 67.7 597 66.3 601 61.2 610 66.0 610 90.8 70 歲 及 以 上 509 49.1 513 44.3 513 38.6 515 44.1 515 77.0 國 小 及 以 下 631 47.5 611 43.6 614 36.6 597 41.1 597 76.3 國 ( 初 ) 中 674 67.2 690 60.1 658 56.7 667 57.1 667 86.1 高 中 ( 職 ) 1,615 70.6 1,627 63.5 1,586 64.1 1,571 67.0 1,571 93.0 專 科 737 79.6 722 72.7 749 74.9 740 76.5 740 97.6 大 學 1,575 79.2 1,578 76.1 1,604 76.7 1,629 77.4 1,629 98.2 研 究 所 及 以 上 333 83.7 372 80.2 363 80.3 362 79.2 362 99.2 軍 公 教 人 員 289 83.3 285 78.2 327 79.6 287 83.8 287 100.0 主 管 及 經 理 人 員 144 84.2 147 80.8 192 80.8 181 87.6 181 100.0 專 業 人 員 129 85.4 152 85.4 112 84.5 114 84.0 114 100.0 技 術 員 571 81.9 581 71.6 597 73.5 625 74.4 625 97.0 事 務 支 援 人 員 557 83.7 571 74.9 559 80.2 544 76.4 544 99.1 服 務 及 銷 售 人 員 743 71.4 769 71.9 695 66.5 714 71.8 714 94.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 159 50.8 154 49.1 145 44.0 157 45.7 157 83.8 技 藝 有 關 人 員 111 64.4 166 68.0 139 67.1 153 61.6 153 95.9 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 211 73.8 219 65.3 241 63.0 258 63.4 258 90.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 213 63.4 192 49.4 201 41.6 179 47.4 179 84.1 家 庭 管 理 931 67.7 882 60.4 889 57.7 905 63.6 905 88.1 未 就 業 149 54.7 181 55.9 172 55.1 147 62.6 147 83.9 退 休 人 員 547 64.9 553 64.0 548 62.9 514 62.9 514 89.4 學 生 812 69.1 747 61.2 756 65.2 787 63.4 787 92.1 未 婚 1,946 70.4 2,007 65.2 1,959 65.7 1,920 66.7 1,920 92.7 已 婚 3,198 75.1 3,187 69.6 3,199 68.9 3,220 71.4 3,220 94.5 其 他 422 55.8 407 52.2 417 49.6 425 49.7 425 81.9 無 收 入 1,328 66.9 1,100 60.3 1,145 64.4 1,138 62.4 1,138 89.4 1 萬 元 以 下 702 57.6 768 52.1 756 46.8 777 55.1 777 83.5 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 486 65.1 515 62.7 455 57.2 491 58.6 491 88.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1,051 74.3 1,129 68.2 1,030 66.0 1,029 70.2 1,029 93.3 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 814 79.3 825 72.9 853 69.7 820 70.8 820 97.8 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 487 80.9 498 73.6 557 79.4 502 80.1 502 100.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 436 84.9 468 79.6 468 80.2 490 80.2 490 100.0 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 139 80.0 168 81.9 162 80.1 194 86.7 194 100.0 10 萬 元 以 上 123 79.1 128 81.1 149 83.1 124 81.1 124 100.0 註 : 前 3 季 ( 各 季 ) 從 事 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 前 3 季 ( 各 季 ) 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 的 占 比 全 年 A-1

A1 () 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 5,564 92.9 北 部 地 區 2,462 74.3 2,456 69.3 2,447 69.5 2,447 71.6 2,447 94.5 中 部 地 區 1,388 72.9 1,414 66.4 1,415 65.8 1,414 68.9 1,414 92.0 南 部 地 區 1,531 69.7 1,545 64.9 1,518 63.0 1,509 63.3 1,509 91.3 東 部 地 區 129 54.5 132 55.1 135 56.1 135 64.2 135 93.5 離 島 地 區 56 51.9 54 46.0 60 55.6 59 40.3 59 86.0 新 北 市 947 76.1 931 67.5 927 67.4 915 69.7 915 94.8 臺 北 市 615 73.4 620 74.3 617 69.8 628 69.5 628 94.0 臺 中 市 642 75.2 657 68.9 671 69.3 657 69.4 657 93.8 臺 南 市 451 70.5 455 69.6 462 62.6 458 62.1 458 90.7 高 雄 市 673 70.7 682 63.4 660 66.5 669 65.9 669 93.0 宜 蘭 縣 105 62.4 107 61.4 104 65.3 101 67.4 101 94.1 桃 園 縣 489 74.7 489 68.8 482 72.8 487 77.9 487 95.0 新 竹 縣 120 73.3 122 67.1 123 70.7 121 70.7 121 93.6 苗 栗 縣 133 71.5 133 66.7 138 67.9 140 71.3 140 96.3 彰 化 縣 324 74.9 321 64.4 313 64.2 311 64.6 311 88.1 南 投 縣 120 66.6 127 60.1 124 60.2 124 72.8 124 89.6 雲 林 縣 168 65.9 176 65.3 169 57.0 182 69.9 182 91.0 嘉 義 縣 131 69.9 132 61.5 128 52.2 123 52.1 123 89.7 屏 東 縣 208 65.4 207 60.8 205 57.8 200 62.7 200 87.9 臺 東 縣 50 44.4 56 53.4 56 44.7 56 64.2 56 90.4 花 蓮 縣 79 61.0 76 56.3 79 64.1 79 64.2 79 95.7 澎 湖 縣 23 39.2 23 52.1 23 44.9 23 39.8 23 79.0 基 隆 市 90 75.2 88 76.4 92 68.2 90 76.4 90 96.9 新 竹 市 96 73.1 100 61.9 101 77.1 105 71.5 105 93.0 嘉 義 市 67 67.9 69 66.8 64 67.2 59 69.6 59 92.3 金 門 縣 30 61.6 28 40.7 34 63.4 33 42.0 33 89.8 連 江 縣 3 51.8 3 48.7 3 49.8 3 26.5 3 95.8 是 65 62.6 69 66.6 67 50.3 68 46.7 68 89.4 否 5,500 72.1 5,532 66.8 5,507 66.5 5,496 68.4 5,496 93.0 註 : 前 3 季 ( 各 季 ) 從 事 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 前 3 季 ( 各 季 ) 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 的 占 比 全 年 A-2

A2 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 4,007 100.0 3,740 100.0 3,697 100.0 3,792 100.0 5,170 100.0 男 1,965 49.0 1,836 49.1 1,818 49.2 1,839 48.5 2,549 49.3 女 2,043 51.0 1,904 50.9 1,878 50.8 1,953 51.5 2,621 50.7 12 ~ 19 歲 424 10.6 372 10.0 398 10.8 371 9.8 552 10.7 20 ~ 29 歲 650 16.2 610 16.3 584 15.8 634 16.7 825 16.0 30 ~ 39 歲 841 21.0 796 21.3 778 21.1 775 20.4 1,030 19.9 40 ~ 49 歲 755 18.8 661 17.7 728 19.7 697 18.4 922 17.8 50 ~ 59 歲 692 17.3 678 18.1 643 17.4 685 18.1 890 17.2 60 ~ 69 歲 395 9.9 396 10.6 368 9.9 403 10.6 554 10.7 70 歲 及 以 上 250 6.2 227 6.1 198 5.3 227 6.0 397 7.7 國 小 及 以 下 300 7.5 267 7.1 224 6.1 245 6.5 455 8.8 國 ( 初 ) 中 453 11.3 414 11.1 374 10.1 380 10.0 574 11.1 高 中 ( 職 ) 1,141 28.5 1,034 27.6 1,017 27.5 1,053 27.8 1,460 28.2 專 科 587 14.6 525 14.0 561 15.2 566 14.9 722 14.0 大 學 1,248 31.1 1,202 32.1 1,229 33.3 1,262 33.3 1,600 31.0 研 究 所 及 以 上 279 7.0 299 8.0 291 7.9 286 7.5 359 6.9 軍 公 教 人 員 241 6.0 223 6.0 260 7.0 241 6.4 287 5.6 主 管 及 經 理 人 員 121 3.0 119 3.2 155 4.2 159 4.2 181 3.5 專 業 人 員 110 2.8 129 3.5 95 2.6 96 2.5 114 2.2 技 術 員 468 11.7 416 11.1 438 11.9 464 12.2 606 11.7 事 務 支 援 人 員 466 11.6 428 11.4 448 12.1 416 11.0 539 10.4 服 務 及 銷 售 人 員 531 13.2 553 14.8 462 12.5 513 13.5 675 13.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 81 2.0 76 2.0 64 1.7 72 1.9 132 2.5 技 藝 有 關 人 員 71 1.8 113 3.0 93 2.5 94 2.5 147 2.8 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 155 3.9 143 3.8 152 4.1 163 4.3 234 4.5 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 135 3.4 95 2.5 84 2.3 85 2.2 151 2.9 家 庭 管 理 630 15.7 532 14.2 513 13.9 576 15.2 797 15.4 未 就 業 81 2.0 101 2.7 95 2.6 92 2.4 124 2.4 退 休 人 員 355 8.9 354 9.5 345 9.3 323 8.5 459 8.9 學 生 561 14.0 457 12.2 493 13.3 499 13.2 725 14.0 未 婚 1,371 34.2 1,308 35.0 1,287 34.8 1,281 33.8 1,780 34.4 已 婚 2,401 59.9 2,219 59.3 2,202 59.6 2,300 60.6 3,042 58.8 其 他 235 5.9 212 5.7 207 5.6 211 5.6 348 6.7 無 收 入 888 22.2 664 17.8 737 19.9 710 18.7 1,017 19.7 1 萬 元 以 下 404 10.1 401 10.7 354 9.6 428 11.3 648 12.5 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 316 7.9 323 8.6 260 7.0 288 7.6 432 8.4 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 781 19.5 770 20.6 679 18.4 722 19.0 959 18.6 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 645 16.1 602 16.1 595 16.1 581 15.3 803 15.5 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 394 9.8 367 9.8 443 12.0 402 10.6 502 9.7 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 370 9.2 372 10.0 375 10.1 393 10.4 490 9.5 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 111 2.8 138 3.7 130 3.5 168 4.4 194 3.8 10 萬 元 以 上 97 2.4 104 2.8 124 3.4 101 2.7 124 2.4 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-3

A2 () 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 4,007 100.0 3,740 100.0 3,697 100.0 3,792 100.0 5,170 100.0 北 部 地 區 1,829 45.6 1,702 45.5 1,702 46.0 1,751 46.2 2,313 44.7 中 部 地 區 1,012 25.2 939 25.1 931 25.2 975 25.7 1,302 25.2 南 部 地 區 1,067 26.6 1,002 26.8 956 25.9 956 25.2 1,378 26.7 東 部 地 區 71 1.8 73 1.9 76 2.0 87 2.3 126 2.4 離 島 地 區 29 0.7 25 0.7 33 0.9 24 0.6 51 1.0 新 北 市 721 18.0 628 16.8 625 16.9 638 16.8 867 16.8 臺 北 市 452 11.3 460 12.3 430 11.6 436 11.5 590 11.4 臺 中 市 483 12.1 452 12.1 465 12.6 456 12.0 616 11.9 臺 南 市 318 7.9 317 8.5 289 7.8 284 7.5 415 8.0 高 雄 市 475 11.9 432 11.6 438 11.9 441 11.6 622 12.0 宜 蘭 縣 66 1.6 66 1.8 68 1.8 68 1.8 95 1.8 桃 園 縣 365 9.1 337 9.0 351 9.5 379 10.0 463 8.9 新 竹 縣 88 2.2 82 2.2 87 2.4 86 2.3 114 2.2 苗 栗 縣 95 2.4 89 2.4 94 2.5 100 2.6 135 2.6 彰 化 縣 243 6.1 207 5.5 201 5.4 201 5.3 274 5.3 南 投 縣 80 2.0 76 2.0 75 2.0 90 2.4 111 2.2 雲 林 縣 111 2.8 115 3.1 96 2.6 127 3.3 165 3.2 嘉 義 縣 92 2.3 81 2.2 67 1.8 64 1.7 111 2.1 屏 東 縣 136 3.4 126 3.4 118 3.2 126 3.3 176 3.4 臺 東 縣 22 0.6 30 0.8 25 0.7 36 1.0 51 1.0 花 蓮 縣 48 1.2 43 1.1 51 1.4 51 1.3 76 1.5 澎 湖 縣 9 0.2 12 0.3 10 0.3 9 0.2 18 0.3 基 隆 市 68 1.7 67 1.8 63 1.7 68 1.8 87 1.7 新 竹 市 70 1.7 62 1.6 78 2.1 75 2.0 98 1.9 嘉 義 市 45 1.1 46 1.2 43 1.2 41 1.1 54 1.1 金 門 縣 19 0.5 11 0.3 21 0.6 14 0.4 30 0.6 連 江 縣 2 0.0 2 0.0 2 0.0 1 0.0 3 0.1 是 41 1.0 46 1.2 34 0.9 32 0.8 61 1.2 否 3,966 99.0 3,694 98.8 3,663 99.1 3,760 99.2 5,109 98.8 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 A-4

第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 1,558 100.0 1,861 100.0 1,877 100.0 1,772 100.0 394 100.0 男 803 51.5 948 51.0 951 50.7 925 52.2 214 54.4 女 756 48.5 913 49.0 926 49.3 847 47.8 180 45.6 12 ~ 19 歲 214 13.7 264 14.2 230 12.3 249 14.0 67 17.1 20 ~ 29 歲 215 13.8 257 13.8 275 14.7 218 12.3 28 7.1 30 ~ 39 歲 209 13.4 259 13.9 272 14.5 273 15.4 18 4.5 40 ~ 49 歲 221 14.2 317 17.0 244 13.0 271 15.3 46 11.6 50 ~ 59 歲 253 16.2 276 14.8 309 16.4 266 15.0 61 15.6 60 ~ 69 歲 189 12.1 201 10.8 233 12.4 207 11.7 56 14.2 70 歲 及 以 上 259 16.6 286 15.4 315 16.8 288 16.2 118 30.0 國 小 及 以 下 331 21.2 345 18.5 390 20.8 351 19.8 142 35.9 國 ( 初 ) 中 221 14.2 276 14.8 285 15.2 286 16.1 93 23.5 高 中 ( 職 ) 475 30.5 594 31.9 569 30.3 518 29.2 111 28.1 專 科 150 9.6 197 10.6 188 10.0 174 9.8 17 4.4 大 學 327 21.0 377 20.2 374 19.9 368 20.7 29 7.4 研 究 所 及 以 上 54 3.5 74 4.0 71 3.8 75 4.2 3 0.8 軍 公 教 人 員 48 3.1 62 3.3 67 3.6 46 2.6 0 0.0 主 管 及 經 理 人 員 23 1.5 28 1.5 37 2.0 22 1.3 0 0.0 專 業 人 員 19 1.2 22 1.2 17 0.9 18 1.0 0 0.0 技 術 員 103 6.6 165 8.9 158 8.4 160 9.0 19 4.8 事 務 支 援 人 員 91 5.8 144 7.7 111 5.9 129 7.3 5 1.3 服 務 及 銷 售 人 員 212 13.6 216 11.6 233 12.4 202 11.4 39 10.0 農 林 漁 牧 生 產 人 員 78 5.0 78 4.2 81 4.3 85 4.8 25 6.4 技 藝 有 關 人 員 40 2.5 53 2.9 46 2.4 59 3.3 6 1.6 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 55 3.5 76 4.1 89 4.7 94 5.3 23 5.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 78 5.0 97 5.2 117 6.3 94 5.3 28 7.2 家 庭 管 理 301 19.3 349 18.8 376 20.0 329 18.6 108 27.3 未 就 業 67 4.3 80 4.3 77 4.1 55 3.1 24 6.0 退 休 人 員 192 12.3 199 10.7 204 10.8 190 10.7 54 13.8 學 生 251 16.1 290 15.6 263 14.0 288 16.2 62 15.7 未 婚 575 36.9 698 37.5 671 35.8 639 36.0 140 35.4 已 婚 797 51.1 968 52.0 996 53.1 920 51.9 178 45.1 其 他 186 12.0 195 10.5 210 11.2 213 12.0 77 19.5 無 收 入 440 28.2 436 23.5 408 21.7 428 24.1 120 30.5 1 萬 元 以 下 297 19.1 368 19.8 402 21.4 349 19.7 128 32.6 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 170 10.9 192 10.3 195 10.4 203 11.5 59 14.9 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 270 17.3 359 19.3 350 18.7 307 17.3 69 17.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 169 10.8 223 12.0 258 13.7 240 13.5 18 4.5 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 93 6.0 131 7.1 115 6.1 100 5.6 0 0.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 66 4.2 96 5.1 93 4.9 97 5.5 0 0.0 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 28 1.8 30 1.6 32 1.7 26 1.5 0 0.0 10 萬 元 以 上 26 1.6 24 1.3 25 1.3 23 1.3-0.0 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-5

第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 1,558 100.0 1,861 100.0 1,877 100.0 1,772 100.0 394 100.0 北 部 地 區 633 40.6 754 40.5 745 39.7 696 39.3 134 33.9 中 部 地 區 376 24.1 475 25.5 485 25.8 440 24.8 113 28.5 南 部 地 區 464 29.8 543 29.2 562 29.9 553 31.2 131 33.3 東 部 地 區 59 3.8 59 3.2 59 3.2 48 2.7 9 2.2 離 島 地 區 27 1.7 29 1.6 26 1.4 35 2.0 8 2.1 新 北 市 226 14.5 302 16.2 303 16.1 277 15.6 48 12.1 臺 北 市 163 10.5 160 8.6 186 9.9 191 10.8 38 9.6 臺 中 市 159 10.2 205 11.0 206 11.0 201 11.3 41 10.4 臺 南 市 133 8.6 138 7.4 173 9.2 174 9.8 43 10.8 高 雄 市 197 12.7 250 13.4 221 11.8 228 12.9 47 11.9 宜 蘭 縣 40 2.5 41 2.2 36 1.9 33 1.9 6 1.5 桃 園 縣 124 8.0 152 8.2 131 7.0 108 6.1 24 6.2 新 竹 縣 32 2.1 40 2.2 36 1.9 36 2.0 8 2.0 苗 栗 縣 38 2.4 44 2.4 44 2.4 40 2.3 5 1.3 彰 化 縣 81 5.2 114 6.2 112 6.0 110 6.2 37 9.4 南 投 縣 40 2.6 51 2.7 49 2.6 34 1.9 13 3.3 雲 林 縣 57 3.7 61 3.3 73 3.9 55 3.1 16 4.2 嘉 義 縣 39 2.5 51 2.7 61 3.2 59 3.3 13 3.2 屏 東 縣 72 4.6 81 4.4 86 4.6 75 4.2 24 6.2 臺 東 縣 28 1.8 26 1.4 31 1.6 20 1.1 5 1.4 花 蓮 縣 31 2.0 33 1.8 28 1.5 28 1.6 3 0.9 澎 湖 縣 14 0.9 11 0.6 12 0.7 14 0.8 5 1.2 基 隆 市 22 1.4 21 1.1 29 1.6 21 1.2 3 0.7 新 竹 市 26 1.7 38 2.0 23 1.2 30 1.7 7 1.9 嘉 義 市 21 1.4 23 1.2 21 1.1 18 1.0 5 1.1 金 門 縣 12 0.7 17 0.9 12 0.7 19 1.1 3 0.9 連 江 縣 1 0.1 2 0.1 2 0.1 2 0.1 0 0.0 是 24 1.6 23 1.2 33 1.8 36 2.1 7 1.8 否 1,534 98.4 1,838 98.8 1,844 98.2 1,736 97.9 387 98.2 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-6

樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 2 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 3 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 單 位 : 人 % 第 4 季 平 均 次 數 次 數 標 準 誤 合 計 5,566 1.93 0.03 5,601 1.71 0.03 5,574 1.96 0.04 5,564 1.87 0.03 性 別 男 2,767 1.91 0.05 2,784 1.67 0.04 2,770 1.94 0.05 2,764 1.76 0.04 女 2,798 1.94 0.05 2,817 1.74 0.05 2,805 1.97 0.05 2,801 1.98 0.05 年 齡 12 ~ 19 歲 637 1.60 0.08 636 1.37 0.08 628 1.73 0.10 620 1.39 0.07 20 ~ 29 歲 865 2.02 0.08 867 1.74 0.07 859 1.92 0.08 853 1.92 0.07 30 ~ 39 歲 1,050 2.15 0.08 1,056 1.94 0.07 1,050 2.15 0.08 1,048 2.08 0.07 40 ~ 49 歲 976 2.18 0.08 978 1.87 0.08 972 2.28 0.09 968 2.05 0.08 50 ~ 59 歲 945 2.00 0.08 953 1.83 0.08 952 2.03 0.09 951 2.05 0.08 60 ~ 69 歲 584 1.87 0.11 597 1.78 0.11 601 1.96 0.12 610 1.89 0.10 70 歲 及 以 上 509 1.15 0.09 513 0.98 0.09 513 1.16 0.12 515 1.21 0.10 教 育 程 度 國 小 及 以 下 631 1.04 0.07 611 0.85 0.06 614 1.01 0.09 597 0.95 0.08 國 ( 初 ) 中 674 1.47 0.08 690 1.36 0.08 658 1.49 0.09 667 1.43 0.08 高 中 ( 職 ) 1,615 1.79 0.06 1,627 1.58 0.06 1,586 1.83 0.07 1,571 1.74 0.05 專 科 737 2.28 0.09 722 2.04 0.10 749 2.35 0.10 740 2.08 0.08 大 學 1,575 2.32 0.07 1,578 2.05 0.06 1,604 2.31 0.07 1,629 2.24 0.06 研 究 所 及 以 上 333 2.57 0.15 372 2.24 0.14 363 2.55 0.14 362 2.63 0.14 工 作 別 軍 公 教 人 員 289 2.49 0.15 285 1.99 0.13 327 2.37 0.15 287 2.67 0.16 主 管 及 經 理 人 員 144 3.45 0.28 147 2.94 0.28 192 3.10 0.24 181 2.54 0.16 專 業 人 員 129 2.59 0.24 152 2.81 0.22 112 2.94 0.26 114 2.70 0.23 技 術 員 571 2.13 0.10 581 1.82 0.10 597 2.16 0.11 625 2.00 0.08 事 務 支 援 人 員 557 2.24 0.10 571 1.90 0.10 559 2.18 0.10 544 2.19 0.10 服 務 及 銷 售 人 員 743 1.89 0.09 769 1.68 0.08 695 1.96 0.10 714 1.95 0.08 農 林 漁 牧 生 產 人 員 159 0.95 0.14 154 0.95 0.13 145 0.85 0.12 157 0.90 0.12 技 藝 有 關 人 員 111 1.41 0.19 166 1.72 0.16 139 1.46 0.15 153 1.43 0.15 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 211 1.68 0.14 219 1.60 0.15 241 1.54 0.14 258 1.30 0.10 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 213 1.33 0.13 192 1.17 0.15 201 0.99 0.12 179 1.09 0.13 家 庭 管 理 931 1.78 0.08 882 1.57 0.08 889 1.76 0.10 905 1.83 0.08 未 就 業 149 1.53 0.21 181 1.44 0.18 172 1.63 0.20 147 1.65 0.18 退 休 人 員 547 2.02 0.13 553 1.82 0.12 548 2.20 0.14 514 2.09 0.13 學 生 812 1.68 0.07 747 1.40 0.07 756 1.83 0.09 787 1.49 0.06 婚 姻 狀 況 未 婚 1,946 1.78 0.05 2,007 1.57 0.05 1,959 1.81 0.05 1,920 1.69 0.05 已 婚 3,198 2.09 0.05 3,187 1.84 0.04 3,199 2.09 0.05 3,220 2.04 0.04 其 他 422 1.38 0.11 407 1.30 0.11 417 1.61 0.14 425 1.39 0.11 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 1,328 1.76 0.07 1,100 1.51 0.07 1,145 1.91 0.08 1,138 1.61 0.06 1 萬 元 以 下 702 1.44 0.08 768 1.16 0.07 756 1.34 0.09 777 1.47 0.08 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 486 1.45 0.09 515 1.60 0.11 455 1.71 0.13 491 1.53 0.09 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1,051 1.90 0.07 1,129 1.58 0.06 1,030 1.80 0.08 1,029 1.88 0.07 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 814 2.01 0.08 825 1.93 0.08 853 1.97 0.08 820 1.99 0.08 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 487 2.47 0.13 498 2.03 0.11 557 2.30 0.11 502 2.18 0.10 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 436 2.62 0.13 468 2.10 0.11 468 2.70 0.14 490 2.45 0.11 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 139 2.69 0.24 168 2.76 0.26 162 2.48 0.22 194 2.65 0.19 10 萬 元 以 上 123 2.61 0.26 128 2.74 0.29 149 3.07 0.28 124 2.47 0.23 A-7

樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 2 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 3 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 單 位 : 人 % 第 4 季 平 均 次 數 次 數 標 準 誤 合 計 5,566 1.93 0.03 5,601 1.71 0.03 5,574 1.96 0.04 5,564 1.87 0.03 居 住 地 區 北 部 地 區 2,462 2.29 0.06 2,456 2.00 0.05 2,447 2.42 0.06 2,447 2.29 0.05 中 部 地 區 1,388 1.76 0.06 1,414 1.63 0.06 1,415 1.87 0.07 1,414 1.77 0.06 南 部 地 區 1,531 1.59 0.05 1,545 1.41 0.05 1,518 1.40 0.05 1,509 1.38 0.05 東 部 地 區 129 1.18 0.14 132 0.88 0.09 135 1.23 0.19 135 1.18 0.13 離 島 地 區 56 0.83 0.15 54 0.88 0.19 60 0.85 0.16 59 0.91 0.23 縣 市 別 新 北 市 947 2.25 0.09 931 1.78 0.08 927 2.31 0.10 915 2.11 0.08 臺 北 市 615 2.22 0.11 620 2.15 0.11 617 2.54 0.12 628 2.29 0.11 臺 中 市 642 1.72 0.08 657 1.69 0.09 671 1.91 0.11 657 1.70 0.08 臺 南 市 451 1.65 0.10 455 1.56 0.10 462 1.43 0.11 458 1.37 0.09 高 雄 市 673 1.55 0.08 682 1.30 0.07 660 1.41 0.07 669 1.42 0.07 宜 蘭 縣 105 1.78 0.26 107 1.37 0.18 104 2.12 0.25 101 2.44 0.27 桃 園 縣 489 2.36 0.13 489 2.28 0.14 482 2.47 0.13 487 2.48 0.11 新 竹 縣 120 2.82 0.30 122 2.55 0.31 123 2.25 0.25 121 2.30 0.24 苗 栗 縣 133 2.26 0.23 133 1.82 0.22 138 2.29 0.23 140 2.34 0.22 彰 化 縣 324 1.81 0.13 321 1.49 0.12 313 2.05 0.15 311 1.80 0.13 南 投 縣 120 1.60 0.20 127 1.40 0.18 124 1.26 0.17 124 1.65 0.17 雲 林 縣 168 1.56 0.16 176 1.69 0.18 169 1.48 0.19 182 1.59 0.14 嘉 義 縣 131 1.56 0.18 132 1.37 0.17 128 1.09 0.15 123 1.08 0.14 屏 東 縣 208 1.51 0.14 207 1.38 0.15 205 1.46 0.16 200 1.37 0.12 臺 東 縣 50 0.89 0.20 56 0.86 0.14 56 0.82 0.17 56 1.36 0.27 花 蓮 縣 79 1.36 0.19 76 0.89 0.12 79 1.52 0.31 79 1.05 0.13 澎 湖 縣 23 0.62 0.22 23 0.90 0.26 23 0.89 0.29 23 0.75 0.28 基 隆 市 90 2.33 0.30 88 1.95 0.26 92 2.62 0.39 90 2.49 0.27 新 竹 市 96 2.60 0.31 100 1.80 0.25 101 2.77 0.31 105 2.63 0.26 嘉 義 市 67 1.95 0.32 69 1.71 0.28 64 1.43 0.21 59 1.60 0.24 金 門 縣 30 0.99 0.22 28 0.79 0.26 34 0.76 0.14 33 1.06 0.37 連 江 縣 3 0.78 0.66 3 1.50 1.66 3 1.52 1.75 3 0.42 0.52 是 65 1.39 0.25 69 1.61 0.24 67 1.31 0.25 68 0.93 0.16 否 5,500 1.93 0.03 5,532 1.71 0.03 5,507 1.96 0.04 5,496 1.88 0.03 A-8

樣 本 數 ( 人 ) 合 計 出 國 旅 遊 沒 有 興 趣 沒 有 時 間 找 不 到 同 行 者 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 394 100.0 0.3 17.9 44.9 3.0 2.6 男 214 100.0-20.6 44.8 1.8 3.2 女 180 100.0 0.6 14.7 44.9 4.4 2.0 12 ~ 19 歲 67 100.0-19.2 70.4 2.0 6.0 20 ~ 29 歲 28 100.0-13.5 72.8-8.6 30 ~ 39 歲 18 100.0 6.5 9.9 67.1 - - 40 ~ 49 歲 46 100.0-15.5 53.0 3.6 4.6 50 ~ 59 歲 61 100.0-14.0 54.3 1.2-60 ~ 69 歲 56 100.0-24.0 34.7 5.2 1.9 70 歲 及 以 上 118 100.0-19.4 17.2 4.3 0.7 國 小 及 以 下 142 100.0-17.3 25.4 3.7 0.6 國 ( 初 ) 中 93 100.0 1.2 15.6 50.1 3.2 5.0 高 中 ( 職 ) 111 100.0-20.5 59.0 3.2 2.5 專 科 17 100.0-17.7 42.3 - - 大 學 29 100.0-19.5 68.2-7.5 研 究 所 及 以 上 3 100.0 - - 73.2 - - 軍 公 教 人 員 - - - - - - - 主 管 及 經 理 人 員 - - - - - - - 專 業 人 員 - - - - - - - 技 術 員 19 100.0-11.0 53.3 7.2 12.7 事 務 支 援 人 員 5 100.0-29.9 47.3 - - 服 務 及 銷 售 人 員 39 100.0-9.6 73.8 3.4 3.2 農 林 漁 牧 生 產 人 員 25 100.0-17.4 43.8 5.2 - 技 藝 有 關 人 員 6 100.0 - - 91.8 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 23 100.0-12.8 56.9 - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 28 100.0-17.0 46.0 3.0 - 家 庭 管 理 108 100.0 1.1 14.8 32.8 4.0 2.1 未 就 業 24 100.0-20.3 28.9 - - 退 休 人 員 54 100.0-31.4 12.6 4.6 0.9 學 生 62 100.0-20.9 69.9-6.6 未 婚 140 100.0-17.0 62.4 2.0 6.5 已 婚 178 100.0 0.6 19.3 40.9 3.6 0.5 其 他 77 100.0-16.3 22.2 3.3 0.8 無 收 入 120 100.0 1.0 23.1 50.0 2.4 3.2 1 萬 元 以 下 128 100.0-17.2 24.9 4.1 1.9 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 59 100.0-16.8 50.9 2.3 0.8 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 69 100.0-8.7 64.8 3.2 5.3 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 18 100.0-27.0 57.3 - - 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 - - - - - - - 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 - - - - - - - 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 - - - - - - - 10 萬 元 以 上 - - - - - - - A-9

無 法 負 擔 費 用 無 法 解 決 交 通 問 題 健 康 狀 況 不 佳 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 氣 候 狀 況 不 佳 無 法 解 決 住 宿 問 題 12.6 0.7 17.9-0.2 - - 男 14.7 0.9 13.7-0.4 - - 女 10.0 0.4 22.9 - - - - 12 ~ 19 歲 2.4 - - - - - - 20 ~ 29 歲 5.1 - - - - - - 30 ~ 39 歲 16.6 - - - - - - 40 ~ 49 歲 11.8-11.4 - - - - 50 ~ 59 歲 22.8 3.0 4.7 - - - - 60 ~ 69 歲 16.2 1.5 16.5 - - - - 70 歲 及 以 上 12.8-45.1-0.6 - - 國 小 及 以 下 17.5-35.0-0.5 - - 國 ( 初 ) 中 8.3 2.0 14.5 - - - - 高 中 ( 職 ) 10.2-4.6 - - - - 專 科 28.9-11.1 - - - - 大 學 - 2.8 2.0 - - - - 研 究 所 及 以 上 26.8 - - - - - - 軍 公 教 人 員 - - - 主 管 及 經 理 人 員 - - - 專 業 人 員 - - - 技 術 員 11.4 4.3 - - - - - 事 務 支 援 人 員 22.8 - - - - - - 服 務 及 銷 售 人 員 3.6-6.3 - - - - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 18.0-12.6-3.0 - - 技 藝 有 關 人 員 - - 8.2 - - - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 15.5 4.5 10.3 - - - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 31.1 2.8 - - - - - 家 庭 管 理 11.1-34.1 - - - - 未 就 業 37.1-13.7 - - - - 退 休 人 員 9.9-40.6 - - - - 學 生 2.6 - - - - - - 未 婚 8.4-3.8 - - - - 已 婚 14.6 1.5 19.0 - - - - 其 他 15.4-41.1-1.0 - - 無 收 入 11.7-8.7 - - - - 1 萬 元 以 下 14.8 0.6 35.9-0.6 - - 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 18.1-11.1 - - - - 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 6.8 2.7 8.5 - - - - 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 6.1-9.6 - - - - 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 - - - - - - - 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 - - - - - - - 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 - - - - - - - 10 萬 元 以 上 - - - - - - - A-10 其 他

樣 本 數 ( 人 ) 合 計 出 國 旅 遊 沒 有 興 趣 沒 有 時 間 找 不 到 同 行 者 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 394 100.0 0.3 17.9 44.9 3.0 2.6 北 部 地 區 134 100.0-25.3 40.3-2.9 中 部 地 區 113 100.0-18.0 42.2 3.6 1.3 南 部 地 區 131 100.0 0.9 11.4 49.7 5.2 3.9 東 部 地 區 9 100.0-8.7 56.7 - - 離 島 地 區 8 100.0-8.0 66.9 10.6 - 新 北 市 48 100.0-24.1 33.4-1.3 臺 北 市 38 100.0-37.7 31.4-8.7 臺 中 市 41 100.0-17.4 50.0 1.2 - 臺 南 市 43 100.0-8.8 49.9 3.7 3.2 高 雄 市 47 100.0 2.5 13.0 44.8 2.8 6.2 宜 蘭 縣 6 100.0-38.1 55.4 - - 桃 園 縣 24 100.0-11.9 53.5 - - 新 竹 縣 8 100.0-10.2 31.8 - - 苗 栗 縣 5 100.0-10.9 21.8 10.9 - 彰 化 縣 37 100.0-20.0 36.6 4.4 4.0 南 投 縣 13 100.0-21.4 34.9 10.4 - 雲 林 縣 16 100.0-15.0 47.4 - - 嘉 義 縣 13 100.0-19.1 34.2 10.4 - 屏 東 縣 24 100.0-11.1 62.0 10.5 3.3 臺 東 縣 5 100.0 - - 60.5 - - 花 蓮 縣 3 100.0-22.5 50.6 - - 澎 湖 縣 5 100.0-13.9 60.8 - - 基 隆 市 3 100.0 - - 69.9 - - 新 竹 市 7 100.0-28.1 71.9 - - 嘉 義 市 4.5 100.0 - - 76.1 - - 金 門 縣 3 100.0 - - 74.0 26.0 - 連 江 縣 0 100.0 - - 100.0 - - 是 7 100.0-10.9 48.4-22.5 否 387 100.0 0.3 18.0 44.8 3.0 2.3 A-11

無 法 負 擔 費 用 無 法 解 決 交 通 問 題 健 康 狀 況 不 佳 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 氣 候 狀 況 不 佳 無 法 解 決 住 宿 問 題 12.6 0.7 17.9-0.2 - - 北 部 地 區 9.1-22.5 - - - - 中 部 地 區 16.7 0.7 16.7-0.7 - - 南 部 地 區 12.9 1.4 14.6 - - - - 東 部 地 區 18.0-16.6 - - - - 離 島 地 區 - - 14.5 - - - - 新 北 市 10.1-31.2 - - - - 臺 北 市 5.2-17.1 - - - - 臺 中 市 14.9 1.9 14.6 - - - - 臺 南 市 9.5 2.5 22.3 - - - - 高 雄 市 18.4-12.3 - - - - 宜 蘭 縣 6.6 - - - - - - 桃 園 縣 5.7-28.9 - - - - 新 竹 縣 46.8-11.2 - - - - 苗 栗 縣 47.7-8.7 - - - - 彰 化 縣 14.7-20.3 - - - - 南 投 縣 13.8-19.5 - - - - 雲 林 縣 18.5-14.4-4.7 - - 嘉 義 縣 11.9 6.4 17.9 - - - - 屏 東 縣 6.9-6.2 - - - - 臺 東 縣 29.4-10.1 - - - - 花 蓮 縣 - - 26.9 - - - - 澎 湖 縣 - - 25.2 - - - - 基 隆 市 - - 30.1 - - - - 新 竹 市 - - - - - - - 嘉 義 市 23.9 - - - - - - 金 門 縣 - - - - - - - 連 江 縣 - - - - - - - 其 他 是 - - 7.6-10.6 - - 否 12.8 0.7 18.1 - - - - A-12

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 17,137 100.0 11.5 57.9 30.6 男 8,407 100.0 11.4 58.6 30.0 女 8,731 100.0 11.6 57.3 31.1 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 15.3 56.4 28.3 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 11.6 59.6 28.8 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 12.1 66.1 21.8 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 12.6 62.6 24.8 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 10.2 56.0 33.8 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 8.9 47.3 43.8 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 7.9 37.4 54.7 國 小 及 以 下 1,153 100.0 12.5 48.8 38.7 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 12.2 57.3 30.5 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 11.7 56.5 31.8 專 科 2,535 100.0 11.4 61.0 27.7 大 學 5,503 100.0 11.3 59.1 29.6 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 9.8 61.7 28.4 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 12.1 61.6 26.2 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 9.4 62.0 28.6 專 業 人 員 505 100.0 9.3 61.1 29.6 技 術 員 2,006 100.0 12.1 66.4 21.5 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 12.4 67.5 20.1 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 10.7 55.3 34.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 8.5 53.6 37.9 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 10.8 67.0 22.3 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 14.6 68.4 17.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 14.9 59.2 25.9 家 庭 管 理 2,558 100.0 10.9 52.4 36.7 未 就 業 426 100.0 7.1 58.8 34.0 退 休 人 員 1,596 100.0 7.9 39.5 52.6 學 生 2,207 100.0 14.9 55.7 29.4 未 婚 5,872 100.0 12.5 59.2 28.3 已 婚 10,235 100.0 11.2 58.3 30.5 其 他 1,029 100.0 9.3 46.5 44.2 無 收 入 3,324 100.0 14.0 54.9 31.1 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 10.0 48.0 42.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 11.1 54.3 34.7 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 11.4 61.8 26.8 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 12.1 62.8 25.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 12.1 62.2 25.8 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 9.5 57.3 33.2 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 10.0 58.3 31.8 10 萬 元 以 上 474 100.0 5.3 56.9 37.9 北 部 地 區 7,973 100.0 12.5 55.8 31.8 中 部 地 區 4,373 100.0 11.7 59.5 28.9 南 部 地 區 4,414 100.0 9.8 61.2 29.0 東 部 地 區 281 100.0 7.8 49.5 42.7 離 島 地 區 96 100.0 13.3 38.9 47.8 B-1

觀 光 休 憩 度 假 樣 本 數 商 ( 公 ) 探 訪 合 計 純 觀 光 健 身 運 生 態 會 議 或 學 宗 教 性 ( 旅 次 ) 小 計 務 旅 行 親 友 旅 遊 動 度 假 旅 遊 習 型 度 假 旅 行 其 他 17,137 100.0 81.4 66.5 5.4 3.6 0.7 5.2 1.0 17.6 0.0 男 8,407 100.0 81.5 66.5 5.8 3.4 0.6 5.1 1.2 17.3 0.1 女 8,731 100.0 81.2 66.4 4.9 3.8 0.8 5.3 0.8 18.0 0.0 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 78.7 67.5 3.5 1.9 3.2 2.7 0.4 20.8-20 ~ 29 歲 2,749 100.0 82.9 74.9 2.5 2.4 0.3 2.8 1.1 15.9 0.1 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 81.9 70.0 4.2 3.9 0.4 3.3 1.4 16.7-40 ~ 49 歲 3,222 100.0 82.2 66.1 6.6 4.7 0.4 4.5 1.2 16.7-50 ~ 59 歲 3,145 100.0 79.5 60.7 7.5 4.0 0.5 6.8 0.8 19.7 0.0 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 81.8 60.6 7.1 4.1 0.8 9.2 0.7 17.4 0.1 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 82.1 58.7 6.7 3.0 0.4 13.4 0.4 17.5 - 國 小 及 以 下 1,153 100.0 79.7 54.9 3.9 1.9 0.7 18.4 0.1 20.1 0.1 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 79.0 61.3 5.3 2.9 1.6 7.8 0.3 20.7 0.1 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 80.8 65.3 5.7 3.6 0.9 5.4 0.6 18.5 0.0 專 科 2,535 100.0 81.9 66.7 6.1 5.2 0.4 3.4 1.2 16.9 0.0 大 學 5,503 100.0 82.8 71.3 4.8 3.4 0.4 3.0 1.3 15.8 0.0 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 80.7 67.6 6.5 3.9 0.7 2.1 2.6 16.7 - 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 82.0 68.5 4.6 5.3 0.3 3.3 2.1 16.0 - 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 85.1 68.4 7.6 4.1 0.4 4.6 2.9 11.9 - 專 業 人 員 505 100.0 85.3 71.8 7.6 3.2 0.4 2.3 2.6 12.1 - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 100.0 83.1 68.3 5.9 4.4 0.6 3.9 1.1 15.8 - 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 83.2 71.2 5.5 3.8 0.4 2.2 1.2 15.6 - 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 80.8 68.0 4.6 3.2 0.4 4.6 1.6 17.6 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 74.3 53.5 3.4 4.2 1.5 11.7 1.8 23.6 0.3 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 79.1 58.2 6.9 4.7 0.6 8.6 1.5 19.5 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 80.0 63.9 4.9 4.1 0.1 7.1 0.2 19.8 - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 80.7 61.4 6.0 2.4 0.8 10.2 0.3 18.8 0.2 家 庭 管 理 2,558 100.0 80.0 61.6 5.7 3.2 0.4 9.0 0.3 19.7 0.0 未 就 業 426 100.0 78.0 66.5 5.8 1.4-4.1-22.0 - 退 休 人 員 1,596 100.0 82.1 62.2 7.4 4.9 0.6 7.0 0.2 17.6 0.0 學 生 2,207 100.0 80.3 70.3 2.8 2.0 2.5 2.7 0.3 19.3 0.0 未 婚 5,872 100.0 80.8 70.2 3.6 2.3 1.2 3.5 1.2 18.0 0.1 已 婚 10,235 100.0 81.6 65.1 6.3 4.3 0.5 5.5 0.9 17.5 0.0 其 他 1,029 100.0 81.9 58.7 6.2 3.8 0.7 12.5 0.7 17.3 0.1 無 收 入 3,324 100.0 79.0 65.3 4.4 2.7 1.4 5.2 0.3 20.8 0.0 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 81.3 62.7 4.5 2.5 1.1 10.5 0.4 18.1 0.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 78.1 61.7 4.9 3.1 0.8 7.5 0.4 21.4 0.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 81.0 66.8 4.8 3.1 0.6 5.6 1.0 17.9 0.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 82.6 69.7 4.4 4.6 0.2 3.7 0.8 16.6-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 82.3 68.4 6.3 4.0 0.3 3.4 2.3 15.4-5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 84.4 67.6 8.3 5.4 0.4 2.7 1.5 14.1-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 84.4 67.2 7.8 4.9 0.8 3.8 2.4 13.1-10 萬 元 以 上 474 100.0 84.5 68.7 9.4 3.7 0.3 2.4 1.9 13.6 - 北 部 地 區 7,973 100.0 82.5 68.3 5.3 3.0 0.7 5.3 0.7 16.8 0.0 中 部 地 區 4,373 100.0 80.8 64.6 5.6 3.9 0.9 5.7 1.0 18.1 0.1 南 部 地 區 4,414 100.0 81.0 65.9 5.3 4.3 0.6 4.8 1.2 17.7 0.0 東 部 地 區 281 100.0 69.1 56.2 3.9 4.8 0.3 3.9 2.8 28.1 - 離 島 地 區 96 100.0 63.1 53.9 3.3 1.3 2.7 1.8 7.8 29.1 - B-2

自 然 賞 景 活 動 樣 本 數 森 林 步 道 觀 賞 日 出 濕 地 生 態 田 園 賞 鯨 螢 火 賞 花 賞 櫻 ( 旅 次 ) 小 計 行 登 山 雪 景 星 象 風 光 溪 流 瀑 布 蟲 賞 鳥 貓 賞 楓 神 木 露 營 溯 溪 等 自 然 景 觀 等 熊 等 ) 等 ) 17,137 58.7 45.4 32.7 7.6 15.8 2.9 觀 賞 地 質 景 觀 觀 賞 動 物 ( 如 健 觀 賞 植 物 ( 如 男 8,407 59.0 45.6 32.8 7.4 15.0 2.9 女 8,731 58.5 45.2 32.6 7.9 16.5 2.9 12 ~ 19 歲 1,713 39.8 29.0 19.1 6.8 8.6 2.0 20 ~ 29 歲 2,749 50.6 40.7 25.1 5.9 11.2 3.2 30 ~ 39 歲 3,520 58.4 45.2 29.4 10.0 13.3 3.0 40 ~ 49 歲 3,222 63.2 47.5 36.1 9.5 17.3 3.2 50 ~ 59 歲 3,145 65.0 50.2 39.6 6.3 20.4 2.9 60 ~ 69 歲 1,774 67.6 52.9 41.4 6.9 21.3 2.7 70 歲 及 以 上 1,013 64.8 51.0 39.6 4.7 20.0 2.7 國 小 及 以 下 1,153 55.4 44.1 32.2 4.8 15.3 1.8 國 ( 初 ) 中 1,814 53.8 40.2 31.2 7.4 15.2 1.5 高 中 ( 職 ) 4,897 58.2 45.2 33.0 7.2 15.2 2.8 專 科 2,535 63.8 48.9 36.1 8.9 18.4 3.0 大 學 5,503 58.2 45.7 30.7 7.7 15.2 3.3 研 究 所 及 以 上 1,235 63.4 45.7 35.5 9.3 17.4 4.7 軍 公 教 人 員 1,055 61.1 44.6 34.7 10.6 16.9 2.9 主 管 及 經 理 人 員 617 66.8 52.7 37.2 6.8 20.5 2.3 專 業 人 員 505 68.5 55.3 36.5 12.6 16.7 4.5 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 59.0 45.9 34.5 6.7 14.9 3.2 事 務 支 援 人 員 1,925 63.3 47.7 32.8 8.8 17.1 3.1 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 57.9 44.4 31.3 7.3 15.8 3.9 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 53.7 45.4 36.0 7.6 10.6 1.9 技 藝 有 關 人 員 431 61.0 48.1 33.9 8.6 12.7 4.2 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 60.7 49.7 35.8 7.3 13.2 0.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 54.5 39.0 29.2 4.7 14.0 1.9 家 庭 管 理 2,558 60.3 47.4 35.1 7.7 17.8 2.3 未 就 業 426 47.3 40.2 21.9 4.6 10.7 3.1 退 休 人 員 1,596 70.2 53.5 43.4 7.0 23.9 3.7 學 生 2,207 42.5 32.0 19.5 6.8 8.8 2.1 未 婚 5,872 48.7 38.1 23.6 5.9 11.0 3.0 已 婚 10,235 64.2 49.4 37.4 8.6 18.1 2.9 其 他 1,029 62.0 46.1 37.0 7.2 19.7 2.8 無 收 入 3,324 50.9 38.4 26.5 7.4 13.5 2.5 1 萬 元 以 下 1,788 53.4 43.3 29.2 5.2 13.9 2.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 55.6 43.5 32.2 7.0 14.6 2.7 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 56.4 43.7 31.3 6.6 14.5 2.9 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 61.6 46.6 34.5 9.2 16.2 3.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 64.5 49.5 35.8 9.0 18.6 3.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 70.0 55.5 40.6 8.9 20.7 3.3 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 68.5 50.5 39.7 8.1 17.9 3.6 10 萬 元 以 上 474 69.1 53.2 40.2 7.9 18.5 4.6 北 部 地 區 7,973 60.3 47.2 28.2 7.9 18.5 3.5 中 部 地 區 4,373 56.9 41.8 36.8 7.9 15.8 2.5 南 部 地 區 4,414 57.4 44.9 36.1 7.0 11.6 2.3 東 部 地 區 281 61.6 51.1 37.1 6.2 9.0 2.7 離 島 地 區 96 68.8 58.2 36.2 10.6 5.4 1.3 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-3

文 化 體 驗 活 動 農 場 參 觀 戲 觀 賞 表 演 參 觀 參 觀 傳 統 原 住 民 參 觀 有 節 慶 宗 教 農 村 懷 舊 劇 節 目 小 計 文 化 節 目 藝 文 活 動 技 藝 文 化 體 特 色 的 活 動 活 動 旅 遊 體 驗 熱 門 景 古 蹟 欣 賞 展 覽 展 覽 學 習 驗 建 築 物 體 驗 點 27.9 6.4 1.3 1.6 5.4 2.5 0.6 0.7 9.9 2.2 1.5 2.5 0.1 男 26.7 6.3 1.5 1.6 5.1 2.4 0.5 0.8 9.8 1.8 1.5 2.3 0.1 女 29.0 6.5 1.1 1.7 5.8 2.6 0.6 0.7 9.9 2.4 1.5 2.7 0.1 12 ~ 19 歲 24.1 5.4 2.3 2.6 5.5 3.7 0.4 0.4 5.4 0.7 0.6 1.6 0.1 20 ~ 29 歲 26.8 6.9 2.6 2.7 5.7 3.2 0.2 0.5 6.3 1.2 1.7 2.1 0.1 30 ~ 39 歲 26.7 6.1 1.0 1.2 5.8 2.7 0.8 0.6 7.3 3.3 1.3 2.8 0.0 40 ~ 49 歲 27.8 6.2 1.1 1.5 5.9 2.2 0.5 0.8 9.2 2.4 2.2 3.1 0.3 50 ~ 59 歲 27.8 6.8 0.7 1.1 4.4 2.1 0.6 0.9 12.4 2.1 1.3 2.3 0.0 60 ~ 69 歲 32.9 7.4 0.7 1.2 5.8 1.5 0.9 1.1 15.9 2.4 1.6 2.6 0.1 70 歲 及 以 上 33.3 5.6 0.5 1.7 4.4 1.8 0.3 0.9 19.8 1.7 1.5 2.7 0.1 國 小 及 以 下 38.6 6.1 0.5 1.7 3.1 2.1 0.5 0.6 26.7 1.8 1.1 1.5 0.0 國 ( 初 ) 中 27.4 5.0 1.7 1.6 4.4 2.0 0.4 0.4 13.4 1.5 1.8 2.0 0.1 高 中 ( 職 ) 28.0 6.4 1.3 1.8 4.8 2.5 0.5 1.0 10.7 2.0 1.0 2.5 0.1 專 科 27.2 6.6 1.2 1.4 5.8 2.6 0.7 0.6 8.4 2.5 2.3 3.1 0.2 大 學 26.3 6.6 1.4 1.7 6.1 2.7 0.6 0.7 6.4 2.3 1.6 2.5 0.1 研 究 所 及 以 上 26.8 7.5 1.1 1.1 8.0 3.1 0.8 1.0 4.3 2.7 1.6 3.1 0.2 軍 公 教 人 員 29.5 6.6 0.9 1.2 8.4 4.1 0.7 1.0 7.4 3.2 2.0 2.7 - 主 管 及 經 理 人 員 28.6 10.6 0.9 0.9 5.7 2.0 0.1 0.8 10.1 1.7 1.5 3.6 0.2 專 業 人 員 25.3 6.7 0.8 0.8 6.3 2.4 1.1 1.0 7.0 2.2 2.5 2.2 - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 27.6 6.4 1.7 1.5 5.1 2.8 0.7 0.6 7.4 3.1 1.8 3.0 0.1 事 務 支 援 人 員 26.0 6.5 1.5 1.8 6.9 2.3 0.6 0.7 6.1 2.0 1.6 3.0 0.1 服 務 及 銷 售 人 員 28.4 6.6 1.1 1.3 5.4 2.2 1.1 0.9 10.5 2.6 1.3 2.7 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 37.5 7.2 0.9 2.4 5.6 3.7 0.6 2.3 17.9 3.5 2.7 1.9 - 技 藝 有 關 人 員 30.1 5.5 1.3 2.6 5.0 1.6 0.1 0.8 14.1 1.6 1.5 2.8 0.2 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 27.1 5.7 1.2 2.2 1.9 3.0 0.3 0.7 12.9 1.4 1.4 2.1 0.2 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 28.6 4.2 1.1 1.5 4.2 0.9 0.3 0.4 16.4 1.5 1.0 3.5 - 家 庭 管 理 30.4 5.8 0.8 1.2 4.9 2.3 0.4 0.8 14.3 2.6 1.6 2.0 0.2 未 就 業 23.7 7.4 2.3 2.4 3.4 2.1-0.4 7.4 0.8 0.9 1.1 - 退 休 人 員 28.6 7.1 0.5 1.3 5.5 1.4 0.6 0.9 12.5 2.0 1.4 3.2 0.1 學 生 24.6 5.7 2.5 2.8 5.3 3.4 0.4 0.3 5.5 0.7 1.0 1.6 0.1 未 婚 26.2 6.2 2.3 2.3 5.3 3.1 0.3 0.4 7.0 1.3 1.2 2.3 0.1 已 婚 28.2 6.5 0.8 1.2 5.7 2.2 0.7 0.9 10.6 2.6 1.7 2.6 0.1 其 他 35.1 6.3 0.8 1.9 3.7 2.4 0.4 1.1 19.6 2.7 1.0 3.1 - 無 收 入 25.1 5.6 1.6 2.1 4.7 2.6 0.3 0.4 8.8 1.5 0.9 1.8 0.1 1 萬 元 以 下 31.5 6.0 1.6 2.0 4.4 2.1 0.3 0.6 15.1 1.3 1.9 1.7 0.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 33.1 6.7 1.3 1.4 5.7 2.7 0.3 0.6 15.1 2.6 1.8 2.8-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 29.5 6.5 1.4 1.7 5.5 2.7 0.8 0.8 10.8 2.4 1.4 2.7 0.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 26.7 6.1 1.6 1.8 5.5 2.5 0.9 0.9 7.9 1.8 1.9 3.3 0.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 24.9 6.4 0.9 1.4 5.8 1.7 0.8 0.5 7.8 2.7 1.4 2.3 0.1 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 27.7 7.7 0.7 0.8 7.3 2.7 0.6 1.1 6.9 2.8 1.6 2.9 0.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 27.2 8.3 0.3 1.5 4.7 3.4 0.7 1.3 8.2 3.3 1.7 2.9-10 萬 元 以 上 27.4 7.5 0.5 1.1 5.6 2.8 0.5 1.5 7.1 2.9 1.2 3.1 0.1 北 部 地 區 25.3 6.9 1.3 1.4 4.4 2.1 0.4 0.6 9.2 2.0 1.0 1.3 0.1 中 部 地 區 30.5 5.6 1.4 1.9 5.9 3.0 0.9 0.7 11.0 2.8 2.1 3.3 0.1 南 部 地 區 30.2 6.4 1.2 1.8 6.8 2.6 0.6 1.1 10.2 1.8 2.0 4.0 0.1 東 部 地 區 24.9 5.6 0.9 1.6 6.1 3.7-1.6 6.9 1.5 1.5 2.8 - 離 島 地 區 27.0 8.7 0.3 1.7 6.2 4.5 1.5 2.3 4.1 2.8 1.0 2.4 - 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-4

小 計 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 運 動 型 活 動 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 5.7 2.1 0.2 0.3 0.0 0.3 0.0 0.1 2.9 0.1 0.1 男 6.5 2.2 0.2 0.5-0.3-0.1 3.3 0.1 0.1 女 4.9 1.9 0.2 0.1 0.0 0.2 0.0 0.1 2.6 0.1 0.1 12 ~ 19 歲 6.6 2.2 0.5 0.3-0.5 0.1 0.1 3.1 0.2 0.1 20 ~ 29 歲 6.8 3.2 0.2 0.3-0.2-0.0 2.9 0.2 0.2 30 ~ 39 歲 7.4 3.1 0.2 0.1-0.4-0.1 3.5 0.1 0.2 40 ~ 49 歲 7.0 2.2 0.2 0.3 0.0 0.2-0.1 4.2 0.0 0.1 50 ~ 59 歲 3.9 1.0 0.2 0.3-0.2 - - 2.4 0.0 0.0 60 ~ 69 歲 2.8 0.6 0.1 0.5-0.1 - - 1.7 0.0-70 歲 及 以 上 2.6 0.4 0.3 0.5-0.5-0.1 0.8 - - 國 小 及 以 下 2.2 0.6 0.3 0.3 - - - - 1.0 - - 國 ( 初 ) 中 4.4 1.4 0.5 0.6-0.3 0.1-1.6 - - 高 中 ( 職 ) 4.9 1.8 0.2 0.3-0.2-0.0 2.4 0.1 0.1 專 科 6.9 2.6 0.3 0.3-0.2-0.1 3.7 0.0 0.1 大 學 6.6 2.5 0.1 0.2 0.0 0.3-0.0 3.4 0.1 0.2 研 究 所 及 以 上 8.2 2.6 0.1 0.1-0.4-0.4 4.8 0.2 0.1 軍 公 教 人 員 7.0 2.6 0.3 0.1-0.3 - - 3.9 0.1 0.1 主 管 及 經 理 人 員 7.0 2.1 0.5 0.2-0.5-0.3 3.7 - - 專 業 人 員 9.2 2.4-0.5-0.1-0.3 5.6 0.4 0.5 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 7.5 2.7 0.1 0.5-0.0 - - 4.0 0.1 0.3 事 務 支 援 人 員 6.2 2.4 0.3 0.1-0.3-0.2 3.4 - - 服 務 及 銷 售 人 員 6.2 2.6 0.2 0.1-0.3-0.1 2.9 0.2 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1.7 1.1 - - - - - - 0.9 - - 技 藝 有 關 人 員 6.7 2.1-2.1 - - - 0.4 3.2 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 4.4 2.1 0.3 0.1 - - - - 1.7-0.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 3.1 0.9 0.3 0.2-0.4 - - 1.5 - - 家 庭 管 理 4.1 1.7 0.1 0.1-0.2-0.0 2.1 0.0 0.1 未 就 業 6.5 2.1 0.2-0.1 0.2 - - 4.1 - - 退 休 人 員 3.5 0.7 0.2 0.8-0.3-0.0 1.6 0.0 - 學 生 6.2 2.1 0.4 0.3-0.5 0.0-2.9 0.1 0.1 未 婚 6.4 2.3 0.3 0.2 0.0 0.3 0.0 0.0 3.2 0.2 0.2 已 婚 5.6 2.1 0.2 0.3-0.3-0.1 2.9 0.0 0.1 其 他 3.1 0.4 0.3 0.3-0.2 - - 2.0 - - 無 收 入 5.1 2.0 0.2 0.2-0.2-0.0 2.6 0.1 0.1 1 萬 元 以 下 4.1 1.1 0.3 0.1-0.5 0.1 0.1 2.1 0.1-1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 4.2 2.0 0.1 0.1-0.2-0.0 1.8 0.1 0.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 5.5 2.0 0.4 0.3-0.1-0.1 2.9-0.0 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 7.0 3.0 0.1 0.4 0.0 0.1-0.1 3.2 0.2 0.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 5.3 1.4 0.1 0.3-0.1 - - 3.3 0.1 0.1 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 7.9 2.6 0.2 0.4-0.4-0.1 4.4 0.1 0.2 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 5.5 1.4 0.4 0.9-0.3 - - 2.6 0.1 0.1 10 萬 元 以 上 9.0 2.8 0.2 - - 0.8-0.3 4.2-1.0 北 部 地 區 5.2 1.5 0.2 0.4 0.0 0.2-0.0 3.0 0.1 0.0 中 部 地 區 5.7 2.2 0.2 0.4-0.3-0.1 2.8 0.0 0.2 南 部 地 區 6.5 2.9 0.2 0.1-0.3 0.0 0.1 2.9 0.1 0.2 東 部 地 區 8.7 4.1 0.2 - - 0.2-0.5 4.7-0.2 離 島 地 區 4.6 2.0-0.2 - - - - 2.7 - - 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-5

遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 品 嚐 當 觀 賞 園 遊 覽 園 茗 茶 喝 健 康 養 美 食 推 機 械 遊 水 上 遊 地 特 夜 市 小 計 區 表 演 區 特 殊 小 計 咖 啡 下 生 料 理 廣 暨 教 樂 活 動 樂 活 動 產 特 小 吃 活 動 主 題 午 茶 體 驗 學 活 動 色 美 食 5.1 2.8 0.5 2.4 1.0 45.9 37.9 9.8 5.7 0.2 0.1 男 5.0 3.0 0.6 2.3 0.8 44.9 36.6 10.1 5.3 0.2 0.0 女 5.2 2.7 0.5 2.6 1.2 46.9 39.1 9.5 6.0 0.2 0.1 12 ~ 19 歲 7.0 4.8 0.9 2.6 1.1 41.0 29.1 13.8 3.8-0.1 20 ~ 29 歲 4.3 2.3 0.5 1.7 0.9 56.2 41.7 19.6 7.2 0.1 0.0 30 ~ 39 歲 7.1 4.3 1.0 3.5 1.5 50.3 41.7 11.0 5.7 0.2 0.0 40 ~ 49 歲 6.4 4.1 0.3 2.9 1.3 47.8 41.5 8.3 6.7 0.1 0.0 50 ~ 59 歲 3.5 1.2 0.3 1.8 0.8 41.8 37.2 4.9 5.2 0.3 0.0 60 ~ 69 歲 2.8 0.9 0.2 1.6 0.4 38.2 33.9 3.6 4.4 0.3 0.0 70 歲 及 以 上 2.3 0.5 0.1 1.7 0.4 32.1 27.1 3.1 4.8 0.4 0.1 國 小 及 以 下 4.0 1.9 0.1 1.8 0.9 30.6 26.3 4.2 2.3 0.3 0.3 國 ( 初 ) 中 4.9 2.7 0.7 2.3 0.8 36.8 29.7 8.0 3.7 0.2 - 高 中 ( 職 ) 4.9 2.6 0.5 2.5 0.8 44.9 37.9 8.4 5.3 0.2 0.1 專 科 6.3 3.8 0.6 2.7 1.5 47.9 41.3 8.9 6.0 0.1 0.0 大 學 4.9 2.8 0.5 2.3 1.0 51.4 41.1 13.0 6.6 0.2 0.0 研 究 所 及 以 上 5.9 3.4 0.5 2.8 1.2 49.2 39.4 10.8 8.1 0.2 - 軍 公 教 人 員 6.7 4.1 0.5 2.7 1.3 48.9 40.7 10.0 6.2 0.2 0.1 主 管 及 經 理 人 員 5.4 2.4 0.4 3.0 1.1 52.6 45.9 9.1 6.0 0.6 - 專 業 人 員 6.4 3.6 0.7 3.1 0.8 59.8 49.4 14.0 10.2 0.3 - 技 術 員 6.4 3.5 0.9 2.9 1.2 49.2 39.9 11.0 6.3 0.2 - 事 務 支 援 人 員 6.0 3.2 0.9 3.2 1.3 51.5 42.7 11.9 8.0 0.2 - 服 務 及 銷 售 人 員 4.7 2.4 0.6 2.1 1.1 47.9 40.6 10.4 5.8 0.3 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 6.3 3.6-2.9 0.7 38.2 33.4 6.5 3.1 - - 技 藝 有 關 人 員 4.0 2.2 0.5 1.6 0.5 50.1 41.4 10.6 5.1 0.1 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 4.9 3.1 0.1 2.7 1.3 45.6 39.7 8.5 4.1 0.1 - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 4.0 2.6 0.4 1.3 0.2 38.7 31.2 9.4 4.1 - - 家 庭 管 理 4.5 2.4 0.1 2.4 1.3 39.2 33.5 5.6 4.6 0.2 0.0 未 就 業 3.2 2.2 0.2 1.2 0.2 46.2 34.5 10.1 7.1-0.1 退 休 人 員 2.5 0.9 0.2 1.5 0.2 37.5 32.8 3.5 5.0 0.2 0.1 學 生 6.0 3.8 0.8 2.2 1.1 45.5 33.1 15.6 4.2-0.1 未 婚 4.7 2.8 0.6 1.9 0.9 49.5 37.0 15.3 6.5 0.1 0.1 已 婚 5.4 2.9 0.5 2.6 1.1 44.7 38.8 7.2 5.3 0.2 0.0 其 他 4.9 2.2 0.2 2.8 1.0 38.0 33.8 4.1 4.6 0.2 - 無 收 入 4.6 3.0 0.4 1.8 0.9 40.4 32.0 9.5 3.3 0.1 0.0 1 萬 元 以 下 4.6 2.3 0.4 2.3 0.9 39.1 31.3 9.0 5.8 0.1 0.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 4.5 2.2 0.4 2.5 0.8 41.2 33.1 8.2 5.8 0.3-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 4.4 2.1 0.3 2.1 0.9 47.8 39.4 10.9 5.7 0.2 0.0 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 6.5 3.3 1.2 3.2 1.5 50.1 41.4 11.0 6.8 0.1 0.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 6.0 3.4 0.7 2.7 1.2 50.0 42.9 10.4 6.3 0.2 0.1 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 5.3 3.2 0.3 2.7 0.9 52.5 43.8 9.7 7.3 0.6 0.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 6.0 3.6 0.2 2.7 0.6 44.2 38.5 7.0 5.0 - - 10 萬 元 以 上 4.6 3.2 0.2 1.9 1.0 51.2 46.1 6.0 8.0 0.3 - 北 部 地 區 4.9 2.4 0.5 2.3 1.0 45.9 37.5 9.5 5.6 0.3 0.1 中 部 地 區 6.3 3.7 0.5 3.2 1.2 44.8 37.3 10.7 5.4 0.0 - 南 部 地 區 4.3 2.6 0.5 1.9 1.0 47.3 39.3 9.3 6.1 0.1 0.1 東 部 地 區 6.1 4.2 1.4 2.1 1.2 45.5 37.1 13.1 4.6 - - 離 島 地 區 4.8 4.3-1.9-40.9 35.9 8.1 7.9 - - 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-6

小 計 駕 車 兜 風 泡 溫 泉 做 SPA 逛 街 購 物 其 他 休 閒 活 動 乘 坐 遊 艇 渡 纜 車 賞 看 電 影 輪 搭 船 景 遊 湖 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 純 粹 探 訪 親 友 44.2 2.9 4.9 35.6 0.9 2.7 0.9 2.1 0.1 0.8 12.6 男 42.7 3.5 5.1 33.9 1.0 2.6 0.8 1.9 0.1 0.8 12.7 女 45.6 2.4 4.8 37.3 0.8 2.8 1.0 2.2 0.1 0.9 12.6 12 ~ 19 歲 47.8 2.8 1.8 40.2 2.9 1.5 1.0 1.3 0.2 2.1 17.0 20 ~ 29 歲 51.5 3.3 3.4 44.7 1.8 2.5 0.7 1.4 0.1 0.6 10.3 30 ~ 39 歲 46.3 2.8 5.1 37.1 0.9 2.6 1.2 2.4 0.1 0.9 11.2 40 ~ 49 歲 43.8 3.4 6.0 35.6 0.8 2.7 0.8 1.6 0.0 0.8 11.5 50 ~ 59 歲 40.2 2.9 5.8 31.4 0.1 3.1 0.8 2.6 0.1 0.5 14.2 60 ~ 69 歲 38.1 2.4 6.3 28.6 0.0 3.1 1.0 2.4 0.0 0.7 13.0 70 歲 及 以 上 35.1 2.1 5.5 23.4-4.2 1.1 3.2 0.1 0.5 14.3 國 小 及 以 下 34.5 2.0 4.8 25.1-3.8 1.3 2.9 0.1 0.7 17.0 國 ( 初 ) 中 42.1 2.2 3.8 33.9 1.2 2.8 1.4 2.6 0.1 0.7 16.6 高 中 ( 職 ) 43.8 2.8 4.7 35.4 0.9 2.8 0.8 1.9 0.1 1.0 13.7 專 科 44.3 3.5 5.6 36.1 0.5 2.9 0.7 2.1 0.0 0.6 10.9 大 學 47.0 3.2 5.0 38.7 1.3 2.5 0.9 1.8 0.1 1.0 10.7 研 究 所 及 以 上 44.5 2.9 5.9 34.2 0.8 1.9 1.2 2.6-0.6 10.7 軍 公 教 人 員 43.3 2.3 5.4 34.3 1.3 2.0 1.2 1.8 0.1 0.8 11.0 主 管 及 經 理 人 員 49.0 4.9 9.0 36.9 0.5 3.4 1.1 1.7-2.1 8.2 專 業 人 員 53.4 4.9 6.3 45.1 1.4 3.4 0.6 2.5 0.2-6.3 技 術 員 44.4 2.8 5.4 35.9 1.3 2.9 0.9 1.9-0.6 10.9 事 務 支 援 人 員 47.7 3.0 5.3 39.4 0.5 2.5 0.7 1.6 0.2 0.7 9.4 服 務 及 銷 售 人 員 47.2 3.9 5.5 38.4 1.0 2.5 1.1 2.2 0.1 0.9 12.6 農 林 漁 牧 生 產 人 員 33.6 1.6 2.2 29.2-2.9 0.5 0.9 - - 18.8 技 藝 有 關 人 員 41.2 2.5 4.3 32.2 0.2 4.3 0.3 3.7-0.8 14.6 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 37.5 2.3 4.2 30.1 1.1 2.9 0.5 2.3-0.6 14.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 41.4 6.5 4.1 31.9-1.9 1.5 1.9 - - 14.4 家 庭 管 理 39.7 1.6 5.1 31.4 0.1 3.0 1.2 2.4 0.1 0.6 14.3 未 就 業 40.9 2.8 2.4 37.1 0.8 2.4 0.3 2.1-0.4 16.2 退 休 人 員 38.4 2.8 5.9 27.5 0.0 3.7 0.7 3.0 0.0 0.9 13.2 學 生 49.5 2.5 2.4 41.8 2.8 1.9 1.1 1.4 0.2 1.6 15.2 未 婚 48.7 3.2 3.1 41.4 2.3 2.4 0.7 1.2 0.1 1.0 13.0 已 婚 42.1 2.8 6.0 33.0 0.3 2.8 1.0 2.5 0.1 0.7 12.4 其 他 39.1 2.2 5.0 28.6 0.1 3.8 1.4 2.7 0.1 1.0 13.1 無 收 入 43.6 2.3 3.5 35.5 1.5 2.5 1.1 2.2 0.1 0.9 15.8 1 萬 元 以 下 40.4 2.3 3.4 32.8 1.0 2.5 1.0 2.1 0.2 1.1 13.7 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 41.4 2.6 3.7 33.7 1.0 2.5 1.1 1.8-1.2 16.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 45.5 2.7 4.2 37.8 1.0 2.9 0.9 1.8 0.0 0.7 13.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 45.3 4.0 5.4 36.2 0.9 3.0 0.9 1.9 0.1 0.7 11.0 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 45.1 3.8 7.3 35.7 0.4 2.3 1.0 2.1 0.1 0.7 10.2 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 45.7 3.1 6.5 36.5 0.6 3.1 0.5 2.0 0.2 0.7 9.2 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 42.3 1.9 7.1 31.6 0.5 2.8 1.2 5.1-1.0 8.5 10 萬 元 以 上 47.1 3.4 8.7 35.5 0.2 3.1 0.5 1.4-0.9 9.6 北 部 地 區 46.5 3.4 5.6 37.0 1.0 3.0 0.8 2.0 0.1 1.6 13.0 中 部 地 區 40.9 2.2 4.0 33.4 0.9 2.5 1.1 2.3 0.1 0.3 12.2 南 部 地 區 43.5 2.8 4.5 35.6 0.9 2.4 1.0 2.0 0.1 0.2 12.2 東 部 地 區 40.9 1.3 6.8 34.0 0.9 2.1 0.4 0.4 1.1-16.2 離 島 地 區 33.8 2.7 1.5 28.2-2.1 0.8 2.7 - - 16.4 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-7

自 然 賞 景 活 動 樣 本 數 觀 賞 地 質 景 觀 觀 賞 動 物 ( 如 觀 賞 植 物 ( 如 合 計 森 林 步 道 健 觀 賞 日 出 濕 地 生 態 田 園 賞 鯨 螢 火 賞 花 賞 櫻 ( 旅 次 ) 小 計 行 登 山 雪 景 星 象 風 光 溪 流 瀑 布 蟲 賞 鳥 賞 楓 神 木 露 營 溯 溪 等 自 然 景 觀 等 貓 熊 等 ) 等 ) 14,986 100.0 41.4 20.6 13.7 2.5 3.5 1.1 男 7,350 100.0 41.0 20.8 13.9 2.2 3.0 1.1 女 7,636 100.0 41.8 20.4 13.5 2.8 4.0 1.1 12 ~ 19 歲 1,425 100.0 23.7 11.6 7.4 2.3 1.6 0.9 20 ~ 29 歲 2,467 100.0 29.9 17.4 7.9 1.9 1.6 1.1 30 ~ 39 歲 3,126 100.0 36.6 18.2 10.2 4.2 2.7 1.3 40 ~ 49 歲 2,852 100.0 43.4 21.1 14.0 3.4 3.9 1.0 50 ~ 59 歲 2,702 100.0 53.6 25.4 20.5 1.5 5.2 1.0 60 ~ 69 歲 1,545 100.0 53.9 26.5 20.4 1.2 4.8 1.0 70 歲 及 以 上 869 100.0 53.5 26.1 19.2 1.0 6.2 1.1 國 小 及 以 下 959 100.0 44.1 22.6 14.9 1.5 4.3 0.8 國 ( 初 ) 中 1,515 100.0 39.9 19.3 14.3 2.0 4.0 0.2 高 中 ( 職 ) 4,231 100.0 42.8 21.2 14.8 2.0 3.8 1.0 專 科 2,263 100.0 45.0 21.3 15.1 3.4 3.8 1.3 大 學 4,915 100.0 38.5 19.9 11.7 2.7 2.8 1.3 研 究 所 及 以 上 1,104 100.0 41.8 19.8 13.4 3.2 4.0 1.3 軍 公 教 人 員 939 100.0 39.7 17.1 15.0 3.8 3.2 0.7 主 管 及 經 理 人 員 567 100.0 44.6 22.0 16.2 2.3 3.8 0.2 專 業 人 員 473 100.0 42.8 21.2 11.5 4.8 3.2 2.1 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1,787 100.0 39.6 20.3 13.7 2.0 2.5 1.1 事 務 支 援 人 員 1,746 100.0 43.0 20.8 13.5 3.2 4.4 1.1 服 務 及 銷 售 人 員 2,013 100.0 38.4 19.1 12.3 2.3 3.3 1.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 270 100.0 45.3 27.1 10.2 4.2 2.9 0.8 技 藝 有 關 人 員 368 100.0 36.8 18.2 11.5 2.2 3.1 1.9 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 623 100.0 41.0 21.1 14.4 2.0 3.2 0.4 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 384 100.0 41.8 20.6 15.6 1.7 3.0 0.9 家 庭 管 理 2,193 100.0 47.8 23.5 16.2 2.6 4.8 0.7 未 就 業 357 100.0 38.0 24.2 7.5 1.5 2.1 2.6 退 休 人 員 1,390 100.0 57.9 27.3 22.2 1.2 5.7 1.4 學 生 1,875 100.0 25.9 13.8 7.0 2.6 1.6 0.9 未 婚 5,113 100.0 30.7 17.2 8.6 1.8 1.9 1.3 已 婚 8,979 100.0 47.1 22.5 16.4 2.9 4.3 1.0 其 他 895 100.0 45.2 21.2 16.4 2.0 4.8 0.8 無 收 入 2,802 100.0 37.8 19.1 11.2 2.8 3.4 1.2 1 萬 元 以 下 1,543 100.0 38.7 21.2 11.9 1.3 3.7 0.7 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,149 100.0 42.0 20.0 14.8 2.1 4.1 0.9 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2,925 100.0 39.6 20.3 12.9 2.1 3.1 1.3 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,435 100.0 41.0 20.1 13.2 3.2 3.4 1.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,610 100.0 44.4 21.7 15.3 3.0 3.4 1.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,531 100.0 46.4 21.5 17.8 2.4 3.6 1.0 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 561 100.0 50.3 23.9 17.0 2.8 5.2 1.4 10 萬 元 以 上 429 100.0 46.3 22.6 16.7 2.0 3.8 1.2 北 部 地 區 6,942 100.0 43.2 23.1 12.9 2.2 3.6 1.4 中 部 地 區 3,844 100.0 40.6 17.2 14.9 3.2 4.3 0.9 南 部 地 區 3,885 100.0 39.2 19.4 14.1 2.3 2.7 0.7 東 部 地 區 235 100.0 37.3 19.7 11.7 2.7 2.3 0.8 離 島 地 區 80 100.0 45.9 30.4 9.5 3.8 2.1 0.1 B-8

文 化 體 驗 活 動 小 計 農 場 參 觀 戲 觀 賞 表 演 參 觀 參 觀 原 住 民 參 觀 有 節 慶 傳 統 技 宗 教 農 村 懷 舊 劇 節 目 文 化 節 目 藝 文 活 動 文 化 體 特 色 的 活 動 藝 學 習 活 動 旅 遊 體 驗 熱 門 景 古 蹟 欣 賞 展 覽 展 覽 驗 建 築 物 體 驗 點 16.6 2.0 1.0 0.8 2.5 1.3 0.2 0.2 6.1 1.0 0.5 0.9 0.0 男 16.2 2.1 1.2 0.8 2.2 1.3 0.2 0.2 5.9 0.9 0.5 0.8 0.0 女 16.9 2.0 0.8 0.7 2.8 1.3 0.2 0.2 6.2 1.1 0.5 0.9-12 ~ 19 歲 16.8 1.8 1.9 2.0 3.3 2.3 0.3-3.8 0.4 0.3 0.8-20 ~ 29 歲 15.9 2.2 2.3 1.3 2.9 2.1 0.2 0.1 2.8 0.7 0.5 0.7 0.1 30 ~ 39 歲 14.3 1.5 0.8 0.4 3.0 1.4 0.3 0.2 3.9 1.4 0.5 1.0-40 ~ 49 歲 15.1 2.1 0.7 0.5 2.3 1.1 0.2 0.2 5.1 1.2 0.8 0.9-50 ~ 59 歲 16.3 2.3 0.5 0.5 1.8 0.9 0.2 0.3 7.5 0.9 0.4 1.0-60 ~ 69 歲 21.4 2.4 0.4 0.5 2.3 0.7 0.4 0.5 11.7 1.3 0.5 0.8-70 歲 及 以 上 23.4 2.0 0.3 0.6 1.8 0.5-0.3 15.9 0.4 0.6 1.0 - 國 小 及 以 下 30.7 2.0 0.2 0.6 1.3 0.6 0.2 0.2 23.7 0.8 0.4 0.5 - 國 ( 初 ) 中 19.4 1.5 1.2 0.9 1.9 1.2 0.1 0.1 10.0 1.0 0.8 0.7 - 高 中 ( 職 ) 16.2 2.2 1.1 0.9 2.2 1.1 0.3 0.3 6.1 0.9 0.3 0.9 0.0 專 科 15.3 2.5 0.9 0.6 2.1 1.3 0.3 0.2 4.4 1.0 0.8 1.3 - 大 學 14.2 1.8 1.2 0.7 3.1 1.6 0.2 0.2 3.0 1.1 0.4 0.8 0.0 研 究 所 及 以 上 15.0 1.9 0.8 0.7 4.2 1.8 0.3 0.2 2.0 1.1 0.9 1.1 - 軍 公 教 人 員 17.8 2.0 0.9 0.7 5.3 2.0-0.2 2.9 1.8 1.0 1.1 - 主 管 及 經 理 人 員 14.7 3.6 0.7 0.3 1.9 0.7 - - 5.4 0.9 0.4 0.8 - 專 業 人 員 12.1 1.5 0.6 0.3 3.0 1.7 0.4 0.4 2.8 0.8 0.4 0.2 - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 13.6 1.7 1.6 0.5 1.9 1.5 0.3 0.1 3.2 1.3 0.5 1.1 0.1 事 務 支 援 人 員 12.3 1.5 0.9 0.7 3.3 0.8 0.2 0.3 2.7 0.6 0.3 1.0 - 服 務 及 銷 售 人 員 16.0 2.0 0.8 0.4 2.2 1.1 0.5 0.2 6.2 1.3 0.3 0.9 - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 24.9 3.4-0.5 1.3 1.6 0.2 1.0 12.7 2.0 1.6 0.8 - 技 藝 有 關 人 員 20.5 1.3 1.5 2.0 2.1 1.1-0.4 10.4 0.9-0.9 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 18.1 2.9 0.8 1.1 0.8 2.4 0.4 0.2 6.9 1.0 0.8 0.7 0.1 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 22.2 1.9 0.7 0.4 2.0 0.8-0.5 12.7 0.4 0.6 2.1 - 家 庭 管 理 20.4 1.8 0.6 0.6 2.3 1.0 0.2 0.2 11.0 1.2 0.8 0.7 - 未 就 業 16.4 1.9 2.8 2.2 1.5 1.6-0.2 4.1 0.9 0.9 0.3 - 退 休 人 員 17.5 2.5 0.3 0.3 2.2 0.7 0.2 0.3 8.8 0.6 0.4 1.0 - 學 生 16.4 2.1 1.9 1.8 3.1 2.2 0.3 0.0 3.4 0.4 0.3 0.7 - 未 婚 16.5 2.1 1.9 1.3 2.9 2.0 0.2 0.1 4.2 0.7 0.4 0.7 0.0 已 婚 15.9 2.1 0.6 0.4 2.4 1.0 0.3 0.2 6.2 1.1 0.6 1.0 - 其 他 23.2 1.3 0.3 0.9 1.7 0.9 0.0 0.4 15.4 1.0 0.3 0.9 - 無 收 入 17.0 1.7 1.4 1.1 2.6 1.3 0.3 0.1 6.3 0.8 0.5 0.9-1 萬 元 以 下 23.6 2.2 1.0 1.5 2.6 1.6 0.1 0.3 12.6 0.3 0.6 0.6-1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 21.4 2.4 1.0 0.3 2.6 1.8 0.2 0.3 10.2 1.6 0.6 0.5-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 17.4 2.0 1.1 0.7 2.7 1.5 0.3 0.1 6.1 1.4 0.5 1.0 0.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 14.0 1.5 1.3 0.5 2.4 0.9 0.3 0.4 4.4 0.6 0.5 1.3-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 12.6 1.9 0.8 0.7 2.8 0.7 0.3 0.2 3.3 1.2 0.1 0.6-5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 13.4 2.5 0.6 0.2 2.4 1.4 0.1 0.1 2.8 1.3 0.7 1.3-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 13.5 3.2-0.9 1.8 1.5 0.3 0.1 4.0 1.1 0.5 0.2-10 萬 元 以 上 14.5 2.6 0.5 0.6 1.7 2.6 - - 3.4 1.1 0.7 1.3 - 北 部 地 區 15.1 2.0 1.2 0.7 1.9 1.1 0.2 0.2 6.3 0.9 0.3 0.4 0.0 中 部 地 區 18.3 1.9 1.1 0.8 2.7 1.4 0.4 0.1 6.5 1.4 0.8 1.1 0.0 南 部 地 區 17.6 2.2 0.7 0.9 3.4 1.6 0.2 0.3 5.4 0.8 0.6 1.5 - 東 部 地 區 16.0 1.7 0.5 1.0 3.6 2.1-0.3 4.5 0.8 0.3 1.3 - 離 島 地 區 16.0 3.1 0.4 1.1 2.4 2.0-2.7 3.9-0.6 - - B-9

小 計 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 運 動 型 活 動 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 觀 賞 球 賽 車 慢 跑 馬 拉 松 3.6 1.3 0.1 0.3 0.0 0.1-0.0 1.7 0.1 0.1 男 4.4 1.4 0.1 0.5-0.2-0.1 2.0 0.1 0.1 女 2.9 1.2 0.1 0.0 0.0 0.0-0.0 1.4 0.1 0.1 12 ~ 19 歲 4.1 1.8 0.2 0.3-0.2 - - 1.3 0.1 0.1 20 ~ 29 歲 4.6 2.3 0.1 0.2-0.1 - - 1.5 0.2 0.1 30 ~ 39 歲 4.7 1.8 0.1 0.1-0.1-0.1 2.1 0.1 0.1 40 ~ 49 歲 4.3 1.1 0.1 0.2 0.0 0.1-0.1 2.7 0.0 0.0 50 ~ 59 歲 2.3 0.6 0.0 0.2-0.1 - - 1.3-0.0 60 ~ 69 歲 1.6 0.2 0.0 0.5-0.1 - - 0.8 - - 70 歲 及 以 上 1.7 0.1-0.6-0.5 - - 0.4 - - 國 小 及 以 下 1.1 0.3 0.0 0.3 - - - - 0.4 - - 國 ( 初 ) 中 2.8 0.9 0.1 0.6-0.2 - - 1.0 - - 高 中 ( 職 ) 3.0 1.0 0.1 0.3-0.1 - - 1.3 0.1 0.1 專 科 4.5 1.7 0.1 0.2-0.2-0.1 2.2-0.0 大 學 4.0 1.6 0.0 0.2 0.0 0.1 - - 2.0 0.1 0.1 研 究 所 及 以 上 5.6 1.5-0.1-0.2-0.4 2.9 0.3 0.1 軍 公 教 人 員 4.8 1.7-0.1-0.2 - - 2.7 0.1 0.1 主 管 及 經 理 人 員 3.3 1.0 0.1 0.2-0.4-0.3 1.3 - - 專 業 人 員 4.0 0.7-0.3 - - - 0.4 2.0 0.4 0.1 技 術 員 4.8 1.4-0.5 - - - - 2.6 0.1 0.2 事 務 支 援 人 員 3.6 1.4 0.1 0.0-0.1-0.0 2.0 - - 服 務 及 銷 售 人 員 4.7 2.0 0.1 0.1-0.1-0.1 2.2 0.2 - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1.1 0.3 - - - - - - 0.7 - - 技 藝 有 關 人 員 4.0 0.9-1.7 - - - - 1.4 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 2.6 0.7 0.2 0.1 - - - - 1.2-0.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.8 0.3 0.3 0.1 - - - - 1.0 - - 家 庭 管 理 2.4 1.1 0.0 - - 0.1-0.0 0.9 0.0 0.1 未 就 業 6.1 2.0 0.2-0.1 - - - 3.8 - - 退 休 人 員 2.2 0.3 0.1 0.8-0.3 - - 0.7 - - 學 生 3.7 1.7 0.1 0.2-0.3 - - 1.2 0.1 0.1 未 婚 4.1 1.6 0.1 0.2 0.0 0.1 - - 1.7 0.2 0.1 已 婚 3.4 1.2 0.1 0.3-0.1-0.1 1.6 0.0 0.0 其 他 2.3 0.1-0.3-0.2 - - 1.6 - - 無 收 入 3.2 1.6 0.0 0.2-0.1-0.0 1.2-0.1 1 萬 元 以 下 2.4 0.7 0.2 0.1-0.3 - - 1.1 0.1-1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 2.7 1.4 0.0 - - 0.1 - - 1.0 0.1 0.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3.6 1.2 0.2 0.3-0.0-0.0 1.8-0.0 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 4.5 1.8 0.0 0.3 0.0 0.0-0.1 2.0 0.2 0.0 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 3.2 0.7-0.3 - - - - 2.0 0.1 0.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 5.2 1.4 0.0 0.4-0.2-0.1 2.8 0.1 0.2 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 3.0 0.7-0.7-0.3 - - 1.0 0.1 0.1 10 萬 元 以 上 4.6 1.2 0.2 - - 0.5-0.4 2.0-0.3 北 部 地 區 3.5 1.0 0.1 0.3 0.0 0.1 - - 1.8 0.1 0.0 中 部 地 區 3.3 1.2 0.0 0.3-0.1-0.1 1.5 0.0 0.1 南 部 地 區 3.9 1.7 0.0 0.1-0.1-0.1 1.6 0.1 0.1 東 部 地 區 6.3 3.6 - - - 0.2 - - 2.1-0.3 離 島 地 區 3.4 1.9-0.3 - - - - 1.2 - - B-10

小 計 遊 樂 園 活 動 觀 賞 園 遊 覽 園 機 械 遊 水 上 遊 區 表 演 區 特 殊 樂 活 動 樂 活 動 活 動 主 題 小 計 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 美 食 活 動 名 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 2.7 1.3 0.3 0.7 0.4 15.6 11.1 3.4 1.0 0.1 0.0 男 3.0 1.6 0.4 0.7 0.3 15.9 11.1 3.9 0.8 0.1 0.0 女 2.4 1.1 0.2 0.7 0.5 15.2 11.1 3.0 1.1 0.1-12 ~ 19 歲 4.3 2.8 0.6 0.4 0.5 17.8 10.8 6.4 0.6 - - 20 ~ 29 歲 2.3 1.4 0.3 0.4 0.2 26.1 15.7 8.6 1.6 0.1-30 ~ 39 歲 4.1 1.8 0.6 1.0 0.7 19.7 14.9 3.6 1.2 0.0-40 ~ 49 歲 3.7 1.8 0.3 1.1 0.6 14.0 11.0 2.0 0.8 0.1 0.0 50 ~ 59 歲 1.2 0.2 0.1 0.6 0.3 9.9 8.0 1.0 0.8 0.1-60 ~ 69 歲 0.9 0.3 0.0 0.4 0.1 7.0 5.5 0.8 0.6 0.1-70 歲 及 以 上 1.2 0.3-0.8 0.1 5.4 4.5 0.2 0.5 0.1 - 國 小 及 以 下 1.8 0.9-0.8 0.1 5.9 3.9 1.4 0.4 0.1 - 國 ( 初 ) 中 3.0 1.3 0.5 0.7 0.4 10.3 7.2 2.7 0.3 - - 高 中 ( 職 ) 2.6 1.4 0.2 0.8 0.3 14.3 10.6 2.8 0.9 0.1 - 專 科 3.5 1.2 0.4 1.0 0.9 14.0 10.8 2.4 0.7 0.1 - 大 學 2.5 1.5 0.3 0.4 0.4 20.1 13.7 5.0 1.4 0.1 0.0 研 究 所 及 以 上 2.8 0.9 0.1 1.3 0.4 18.8 13.7 3.7 1.3 0.1 - 軍 公 教 人 員 3.8 1.8 0.3 1.1 0.7 16.2 12.5 2.6 0.8 0.2 - 主 管 及 經 理 人 員 2.1 0.7 0.1 0.7 0.6 13.6 10.7 2.3 0.4 0.3 - 專 業 人 員 1.8 0.9 0.5 0.2 0.2 20.1 13.6 5.7 0.8 - - 技 術 員 3.6 1.7 0.6 0.9 0.4 18.8 12.9 4.4 1.5 0.1 - 事 務 支 援 人 員 3.0 1.5 0.4 0.6 0.5 19.3 14.1 3.9 1.2 0.0 0.0 服 務 及 銷 售 人 員 2.8 1.2 0.3 0.7 0.6 17.3 12.2 3.6 1.4 0.2 - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 3.6 1.1-1.7 0.8 9.7 7.9 1.9 - - - 技 藝 有 關 人 員 2.9 1.8 0.5 0.3 0.4 16.7 11.7 4.4 0.5 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 3.1 1.2-1.7 0.2 15.4 12.7 2.2 0.5 - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.5 1.2-0.4-11.9 7.6 3.4 0.9 - - 家 庭 管 理 1.9 0.8-0.8 0.4 9.9 8.0 1.0 0.7 0.1 - 未 就 業 1.4 0.6 0.2 0.4 0.2 19.1 12.0 5.7 1.4 - - 退 休 人 員 1.2 0.5 0.1 0.5 0.1 6.3 5.2 0.6 0.5 - - 學 生 3.6 2.2 0.6 0.4 0.4 20.5 12.4 7.0 1.1 - - 未 婚 2.8 1.7 0.3 0.4 0.3 22.1 13.8 6.8 1.4 0.0 - 已 婚 2.7 1.1 0.3 0.8 0.5 12.5 9.9 1.7 0.8 0.1 0.0 其 他 2.9 0.8 0.2 1.6 0.3 9.0 7.1 1.3 0.5 0.1 - 無 收 入 2.6 1.4 0.3 0.5 0.4 15.3 10.9 3.7 0.7 0.0-1 萬 元 以 下 2.1 1.2 0.1 0.6 0.3 11.8 7.6 3.4 0.8 - - 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 2.3 1.0 0.1 0.7 0.5 12.9 7.7 4.3 0.7 0.2-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2.2 0.9 0.2 0.7 0.4 17.5 12.3 4.2 1.0 - - 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 3.9 1.6 0.7 1.0 0.6 17.4 12.1 3.8 1.5 0.0-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 3.3 1.9 0.4 0.7 0.3 18.3 14.8 2.5 1.0-0.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 2.6 1.5 0.1 0.7 0.3 14.2 9.9 2.8 1.1 0.4-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 2.9 1.3-1.3 0.3 12.8 10.7 1.1 1.0 - - 10 萬 元 以 上 2.1 0.8-0.8 0.5 13.0 11.1 1.0 0.9 - - 北 部 地 區 2.5 1.3 0.3 0.6 0.3 15.7 10.6 3.7 1.2 0.2 0.0 中 部 地 區 3.5 1.5 0.3 1.1 0.5 15.3 11.1 3.6 0.7 - - 南 部 地 區 2.3 1.1 0.2 0.5 0.5 15.6 12.1 2.7 0.8 - - 東 部 地 區 3.1 2.5-0.6-15.9 10.2 5.6 - - - 離 島 地 區 1.4 0.9-0.5-12.7 7.0 3.5 2.1 - - B-11

小 計 駕 車 兜 風 泡 溫 泉 做 SPA 逛 街 購 物 其 他 休 閒 活 動 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 休 閒 活 動 都 不 喜 歡 沒 有 特 別 的 感 覺 17.0 0.6 2.9 10.2 0.7 0.9 0.5 0.6 0.1 0.6 3.1 男 15.8 0.9 3.0 8.8 0.8 0.8 0.5 0.5 0.1 0.5 3.7 女 18.1 0.4 2.7 11.5 0.6 1.0 0.5 0.7 0.0 0.6 2.6 12 ~ 19 歲 30.1 1.0 1.0 21.1 2.8 0.5 0.7 1.0 0.2 1.8 3.2 20 ~ 29 歲 18.8 0.7 1.8 13.1 1.1 0.6 0.3 0.7 0.1 0.5 2.4 30 ~ 39 歲 17.4 0.3 3.1 10.6 0.4 0.9 0.6 0.8 0.1 0.6 3.1 40 ~ 49 歲 16.5 0.9 3.8 8.9 0.6 0.9 0.5 0.5 0.0 0.4 3.1 50 ~ 59 歲 13.3 0.8 3.0 7.2 0.1 1.0 0.5 0.5 0.0 0.2 3.3 60 ~ 69 歲 11.5 0.4 3.7 4.9-1.1 0.5 0.3 0.0 0.5 3.8 70 歲 及 以 上 11.3 0.5 3.6 4.9-1.7 0.3 - - 0.4 3.5 國 小 及 以 下 12.6 0.2 3.2 6.1-1.8 0.5 0.4-0.4 3.9 國 ( 初 ) 中 20.7 0.7 1.9 13.6 1.1 0.8 0.8 1.0 0.1 0.6 3.9 高 中 ( 職 ) 17.7 0.8 2.9 10.9 0.7 0.8 0.4 0.6 0.1 0.5 3.4 專 科 15.0 0.5 3.1 8.6 0.2 1.2 0.3 0.6 0.0 0.4 2.7 大 學 17.8 0.7 2.9 10.8 0.9 0.7 0.5 0.5 0.1 0.7 2.9 研 究 所 及 以 上 13.4 0.3 3.4 6.5 0.3 0.9 0.8 0.9-0.5 2.6 軍 公 教 人 員 15.0 0.1 2.9 8.8 0.8 0.6 0.6 0.8-0.3 2.6 主 管 及 經 理 人 員 16.8 1.0 5.7 7.0 0.6 0.3 0.4 0.5-1.4 4.9 專 業 人 員 16.7 0.9 2.3 11.8-1.0 0.3 0.2 0.2-2.5 技 術 員 16.7 0.8 3.4 9.3 0.7 1.0 0.4 0.6-0.5 2.9 事 務 支 援 人 員 15.9 0.5 3.1 9.4 0.3 0.7 0.6 0.7 0.2 0.5 2.9 服 務 及 銷 售 人 員 18.1 0.7 3.3 10.3 0.9 0.9 0.7 0.6 0.1 0.6 2.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 12.1 1.3 0.6 8.5-1.5 0.3 - - - 3.3 技 藝 有 關 人 員 16.1 1.5 3.6 7.9 0.2 1.8 0.2 0.5-0.4 3.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 14.9 1.0 3.1 9.0 0.5 0.8 0.3 0.2-0.2 4.8 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 16.4 1.7 3.0 9.1-0.7 0.7 1.2 - - 4.3 家 庭 管 理 14.5 0.2 2.9 9.0 0.0 1.0 0.5 0.4 0.0 0.3 3.2 未 就 業 16.6 0.7 1.0 13.3-0.8-0.8 - - 2.3 退 休 人 員 11.1 0.6 3.1 4.7-1.3 0.2 0.3-0.7 3.8 學 生 27.2 0.7 1.2 18.9 2.6 0.6 0.8 1.0 0.2 1.2 2.7 未 婚 20.9 0.7 1.6 14.5 1.6 0.6 0.4 0.6 0.1 0.8 2.9 已 婚 15.1 0.6 3.6 8.1 0.2 1.0 0.6 0.6 0.0 0.4 3.2 其 他 13.2 0.7 3.1 6.2-1.4 0.5 0.8-0.5 4.2 無 收 入 20.9 0.5 2.0 14.2 1.3 0.9 0.6 0.9 0.1 0.6 3.2 1 萬 元 以 下 17.8 0.8 1.9 11.2 0.7 1.1 0.4 0.5 0.2 0.9 3.6 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 15.6 0.7 2.3 9.2 0.5 1.2 0.5 0.4-0.9 3.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 16.4 0.4 2.2 11.2 0.5 0.7 0.4 0.5 0.0 0.5 3.3 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 16.6 0.7 3.1 9.4 0.5 1.1 0.6 0.8 0.0 0.4 2.6 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 15.5 0.5 4.7 7.4 0.4 0.8 0.7 0.5 0.1 0.3 2.7 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 14.3 1.1 3.8 6.8 0.5 1.0 0.2 0.1 0.2 0.6 3.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 15.4 0.2 5.0 5.7 0.4 1.1 0.9 1.1-0.9 2.1 10 萬 元 以 上 15.5 1.5 4.4 8.1 0.3 0.6-0.2-0.3 4.1 北 部 地 區 17.0 0.6 3.1 9.6 0.8 0.9 0.4 0.5 0.0 1.1 2.9 中 部 地 區 16.0 0.5 2.4 9.8 0.8 0.9 0.6 0.7 0.0 0.2 3.0 南 部 地 區 17.7 0.7 2.8 11.5 0.3 1.0 0.6 0.7 0.1 0.0 3.6 東 部 地 區 19.2 1.3 4.2 11.6 0.4 0.4 0.5-0.8-2.2 離 島 地 區 15.9 1.4 1.3 9.3 - - 0.5 3.3 - - 4.8 B-12

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 學 校 班 旅 行 社 級 社 團 套 裝 舉 辦 的 旅 遊 旅 遊 機 關 公 宗 教 團 司 舉 辦 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 其 他 團 自 行 規 體 舉 辦 體 舉 辦 劃 行 程 的 旅 遊 的 旅 遊 旅 遊 17,137 100.0 0.6 1.1 2.0 1.7 2.5 2.4 0.7 89.1 - - 男 8,407 100.0 0.6 0.9 1.7 1.6 2.3 2.3 0.6 89.9 - 女 8,731 100.0 0.6 1.2 2.2 1.7 2.7 2.4 0.8 88.4-12 ~ 19 歲 1,713 100.0 0.3 6.3 0.8 0.7 0.3 0.6 0.4 90.7-20 ~ 29 歲 2,749 100.0 0.3 0.4 1.2 0.5 0.2 0.6 0.3 96.5-30 ~ 39 歲 3,520 100.0 0.3 0.4 2.7 0.7 0.4 0.5 0.1 94.9-40 ~ 49 歲 3,222 100.0 0.5 0.5 2.2 1.2 0.7 1.5 0.4 92.9-50 ~ 59 歲 3,145 100.0 1.2 0.7 2.4 2.2 3.5 3.6 1.0 85.3-60 ~ 69 歲 1,774 100.0 1.2 0.5 1.9 3.8 6.9 7.1 1.8 76.7-70 歲 及 以 上 1,013 100.0 1.0 0.2 1.2 6.1 14.5 7.0 2.7 67.4 - 國 小 及 以 下 1,153 100.0 0.5 1.2 0.9 8.1 12.7 4.9 2.0 69.6 - 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 0.9 3.0 1.5 3.0 4.4 3.3 0.7 83.2 - 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 0.9 1.1 2.1 1.8 2.6 2.7 0.7 88.2 - 專 科 2,535 100.0 0.6 0.7 2.7 0.8 1.2 2.0 0.7 91.3 - 大 學 5,503 100.0 0.4 0.6 1.9 0.5 0.6 1.6 0.5 93.8 - 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 0.5 0.8 1.8 0.4 0.6 1.4 0.4 94.1 - 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 0.4 1.7 2.1 0.5 0.4 0.8 0.3 93.9 - 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 0.4 0.5 2.5 1.2 1.4 2.1 0.2 91.9 - 專 業 人 員 505 100.0 0.3 1.1 2.1 1.1 0.5 1.3 0.2 93.4 - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 100.0 0.4 0.2 2.6 0.6 1.0 1.9 0.3 92.9 - 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 0.8 0.2 3.4 0.5 0.8 1.2 0.5 92.6 - 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 0.4 0.3 2.1 1.5 1.4 2.3 0.6 91.5 - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 0.2-1.0 5.1 10.2 2.4 0.9 80.0 - 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 0.6 0.1 2.8 3.3 0.8 1.4 1.1 89.9 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 0.5-3.2 1.9 1.1 1.1 0.5 91.8 - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 0.1 0.6 2.5 3.1 4.6 3.4 0.5 85.3 - 家 庭 管 理 2,558 100.0 0.8 0.6 1.3 3.1 5.5 3.3 1.3 84.3 - 未 就 業 426 100.0 0.5 0.5 0.4 1.3 0.5 1.1 0.5 95.3 - 退 休 人 員 1,596 100.0 2.0 0.5 1.3 3.4 8.1 7.6 2.1 75.0 - 學 生 2,207 100.0 0.2 5.1 0.9 0.8 0.4 0.6 0.2 91.9 - 未 婚 5,872 100.0 0.4 2.0 1.6 0.7 0.3 0.8 0.3 93.9 - 已 婚 10,235 100.0 0.7 0.5 2.2 1.9 3.3 3.0 0.8 87.7 - 其 他 1,029 100.0 1.5 0.8 2.2 5.3 7.0 5.2 1.9 76.1 - 無 收 入 3,324 100.0 0.8 2.8 0.9 1.8 2.5 1.8 0.8 88.7-1 萬 元 以 下 1,788 100.0 0.4 1.7 1.2 4.2 6.9 2.8 1.1 81.8-1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 0.9 0.5 1.6 2.9 4.8 3.2 1.4 84.7-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 0.7 0.4 2.5 1.2 2.2 2.0 0.5 90.4-3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 0.6 0.3 2.6 1.0 1.0 1.6 0.2 92.7-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 0.4 0.4 2.6 1.3 0.8 2.4 0.5 91.6-5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 0.6 1.0 2.1 0.7 1.3 3.5 0.7 90.2-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 0.4 0.6 3.5 0.9 1.4 4.3 0.5 88.4-10 萬 元 以 上 474 100.0 0.6 0.7 1.7 0.9 1.5 2.4 2.1 90.2 - 北 部 地 區 7,973 100.0 0.7 1.0 1.9 1.6 2.5 3.0 0.8 88.6 - 中 部 地 區 4,373 100.0 0.4 1.2 1.8 2.1 2.4 1.9 0.6 89.6 - 南 部 地 區 4,414 100.0 0.7 1.0 2.3 1.5 2.6 1.8 0.7 89.5 - 東 部 地 區 281 100.0 0.2 1.0 1.9 2.1 2.6 2.1 1.2 89.1 - 離 島 地 區 96 100.0 2.1 2.7 1.5 2.0 1.3 0.4-90.0 - B-13 其 他

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 個 人 團 體 17,137 100.0 86.9 13.1 男 8,407 100.0 88.0 12.0 女 8,731 100.0 85.8 14.2 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 90.0 10.0 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 95.4 4.6 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 94.0 6.0 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 91.5 8.5 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 81.2 18.8 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 72.3 27.7 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 61.7 38.3 國 小 及 以 下 1,153 100.0 64.5 35.5 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 79.8 20.2 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 85.5 14.5 專 科 2,535 100.0 89.2 10.8 大 學 5,503 100.0 92.8 7.2 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 92.5 7.5 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 92.6 7.4 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 90.5 9.5 專 業 人 員 505 100.0 91.9 8.1 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 100.0 91.5 8.5 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 91.6 8.4 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 89.5 10.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 75.4 24.6 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 88.0 12.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 90.2 9.8 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 81.0 19.0 家 庭 管 理 2,558 100.0 80.0 20.0 未 就 業 426 100.0 94.2 5.8 退 休 人 員 1,596 100.0 70.6 29.4 學 生 2,207 100.0 90.8 9.2 未 婚 5,872 100.0 92.8 7.2 已 婚 10,235 100.0 84.9 15.1 其 他 1,029 100.0 72.4 27.6 無 收 入 3,324 100.0 86.5 13.5 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 78.4 21.6 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 81.1 18.9 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 87.9 12.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 91.1 8.9 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 90.0 10.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 88.3 11.7 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 86.6 13.4 10 萬 元 以 上 474 100.0 88.9 11.1 北 部 地 區 7,973 100.0 86.9 13.1 中 部 地 區 4,373 100.0 86.9 13.1 南 部 地 區 4,414 100.0 86.7 13.3 東 部 地 區 281 100.0 88.2 11.8 離 島 地 區 96 100.0 87.6 12.4 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 B-14

樣 本 數 ( 旅 次 ) 自 用 汽 車 公 民 營 客 運 遊 覽 車 台 灣 好 行 其 他 一 般 機 車 觀 光 遊 輪 式 其 他 一 小 計 景 點 接 駁 公 民 營 小 計 公 車 客 運 列 車 列 車 般 列 車 17,137 62.8 12.0 9.9 0.3 9.7 7.8 7.3 0.2 0.0 7.1 男 8,407 64.8 10.8 8.1 0.2 7.9 9.4 6.2 0.2 0.0 6.0 女 8,731 61.0 13.2 11.7 0.5 11.3 6.3 8.4 0.2 0.0 8.1 12 ~ 19 歲 1,713 47.3 8.4 21.4 0.3 21.2 9.9 11.5 0.2 0.1 11.2 20 ~ 29 歲 2,749 53.1 3.9 14.4 0.7 13.9 17.8 12.1 0.2-11.9 30 ~ 39 歲 3,520 76.2 4.9 4.8 0.2 4.6 6.7 6.0 0.2 0.0 5.8 40 ~ 49 歲 3,222 76.8 7.3 5.6 0.4 5.2 5.1 5.0 0.0-5.0 50 ~ 59 歲 3,145 64.7 17.6 7.7 0.2 7.5 4.9 5.7 0.3 0.1 5.3 60 ~ 69 歲 1,774 52.1 26.2 10.0 0.3 9.7 4.9 6.1 0.2 0.0 5.8 70 歲 及 以 上 1,013 37.3 37.1 16.8 0.2 16.6 3.4 6.5 0.3 0.0 6.1 國 小 及 以 下 1,153 42.3 34.5 12.0 0.2 11.9 6.6 5.2 0.2-5.0 國 ( 初 ) 中 1,814 53.6 19.6 11.8 0.2 11.6 8.3 6.6 0.2 0.1 6.3 高 中 ( 職 ) 4,897 64.1 13.3 9.5 0.2 9.3 6.9 6.5 0.2 0.0 6.3 專 科 2,535 70.5 9.4 7.8 0.3 7.6 5.8 7.0 0.5 0.0 6.5 大 學 5,503 63.5 6.1 11.0 0.5 10.6 10.0 8.9 0.1 0.0 8.8 研 究 所 及 以 上 1,235 72.2 5.9 6.3 0.5 5.9 5.8 6.8 0.0 0.0 6.7 軍 公 教 人 員 1,055 72.7 6.4 7.5 0.4 7.2 5.6 6.8 0.1-6.7 主 管 及 經 理 人 員 617 77.4 8.6 6.0 0.4 5.9 2.2 3.9 0.1-3.8 專 業 人 員 505 73.2 6.9 7.7 1.1 7.0 6.0 6.1 0.2-5.9 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 72.9 7.0 6.6 0.2 6.4 6.4 6.3 0.0-6.2 事 務 支 援 人 員 1,925 67.8 7.5 8.4 0.3 8.2 8.1 8.0 0.2 0.1 7.7 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 66.1 9.2 7.5 0.5 7.0 9.3 7.2 0.2-7.0 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 62.7 24.6 2.9-2.9 8.3 5.5 0.1-5.4 技 藝 有 關 人 員 431 73.4 11.0 2.7-2.7 11.3 5.0 0.5-4.6 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 69.7 8.4 5.4 0.3 5.3 13.4 6.3 0.0-6.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 54.7 18.7 11.4 0.1 11.3 12.5 6.0 - - 6.0 家 庭 管 理 2,558 61.9 19.1 9.1 0.3 8.9 4.2 5.6 0.2 0.1 5.4 未 就 業 426 48.4 4.8 12.7 0.4 12.5 19.7 9.4 0.2-9.2 退 休 人 員 1,596 48.9 27.7 12.5 0.3 12.3 3.7 6.9 0.4 0.0 6.5 學 生 2,207 46.1 8.0 21.7 0.4 21.4 11.5 12.3 0.2 0.1 12.0 未 婚 5,872 51.6 6.1 16.1 0.6 15.7 14.1 11.8 0.2 0.0 11.5 已 婚 10,235 70.7 13.9 6.2 0.2 6.0 4.2 4.7 0.2 0.0 4.5 其 他 1,029 48.6 26.4 12.0 0.1 11.9 6.9 7.8 0.2-7.6 無 收 入 3,324 55.7 12.3 13.9 0.3 13.7 7.9 8.3 0.2 0.1 8.1 1 萬 元 以 下 1,788 43.2 20.3 18.3 0.4 18.1 10.6 9.6 0.4 0.0 9.2 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 52.8 17.7 11.3 0.6 10.8 11.7 9.1 0.0-9.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 60.4 11.0 10.0 0.3 9.7 11.0 8.8 0.3 0.1 8.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 71.3 7.9 6.4 0.2 6.2 7.6 6.4 0.1 0.0 6.3 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 74.8 9.0 5.5 0.5 5.1 4.5 5.4 0.1-5.3 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 76.4 10.2 5.9 0.2 5.7 2.5 4.1 0.2 0.1 3.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 73.3 11.6 5.3 0.7 4.8 2.8 4.4 0.1-4.4 10 萬 元 以 上 474 77.3 10.4 3.9 0.1 3.7 1.7 3.1 0.2-2.9 北 部 地 區 7,973 58.6 11.9 12.5 0.4 12.3 6.8 7.6 0.2 0.1 7.3 中 部 地 區 4,373 68.9 12.2 8.8 0.3 8.5 7.1 6.3 0.2 0.0 6.1 南 部 地 區 4,414 65.0 12.0 6.5 0.3 6.2 10.6 6.6 0.2 0.0 6.4 東 部 地 區 281 62.7 11.2 5.5 0.2 5.4 4.0 24.8 - - 24.8 離 島 地 區 96 43.1 12.4 15.8 0.7 15.1 9.9 9.0 - - 9.0 註 : 交 通 工 具 為 複 選 B-15 臺 鐵

出 租 計 程 旅 遊 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 腳 踏 車 纜 車 其 他 汽 車 車 專 車 3.0 7.9 0.9 1.6 1.1 1.3 1.0 0.1 0.3 0.3 男 2.7 6.4 1.0 1.4 0.9 1.2 1.4 0.1 0.3 0.2 女 3.3 9.3 0.8 1.8 1.2 1.5 0.7 0.1 0.4 0.5 12 ~ 19 歲 2.2 13.3 0.5 1.1 0.6 1.7 1.9-0.3 0.5 20 ~ 29 歲 3.4 12.9 1.2 1.9 1.4 1.7 0.8 0.0 0.5 0.7 30 ~ 39 歲 3.7 6.8 0.7 1.5 1.1 0.8 0.7 0.1 0.4 0.3 40 ~ 49 歲 2.4 4.8 0.7 1.4 0.8 1.1 1.7 0.1 0.2 0.1 50 ~ 59 歲 2.2 6.0 1.1 1.5 1.2 1.1 0.8 0.2 0.2 0.3 60 ~ 69 歲 3.3 6.7 0.7 1.8 1.0 1.9 0.7 0.3 0.3 0.4 70 歲 及 以 上 4.7 7.0 1.0 2.3 1.2 2.3 0.6 0.4 0.4 0.2 國 小 及 以 下 1.4 4.9 0.7 1.6 1.0 2.2 0.8 0.1 0.6 0.2 國 ( 初 ) 中 1.5 7.8 0.5 1.5 0.6 0.7 1.1 0.1 0.5 0.2 高 中 ( 職 ) 1.9 6.3 0.8 1.7 0.8 1.3 0.8 0.1 0.1 0.4 專 科 2.8 6.8 0.8 1.3 1.1 1.3 0.9 0.2 0.3 0.2 大 學 4.1 10.5 1.0 1.8 1.3 1.3 1.2 0.1 0.4 0.5 研 究 所 及 以 上 6.3 7.8 1.2 0.9 1.4 1.9 1.7 0.2 0.5 0.2 軍 公 教 人 員 3.7 7.4 2.0 1.5 1.6 1.5 1.2 0.1 0.5 0.1 主 管 及 經 理 人 員 4.1 5.5 1.1 1.0 1.4 1.5 1.0-0.5 0.7 專 業 人 員 4.6 7.5 0.6 1.7 1.0 2.2 2.1-0.3 0.3 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 3.1 6.9 0.8 1.5 0.9 1.0 1.3 0.1 0.5 0.4 事 務 支 援 人 員 4.1 8.8 0.8 1.8 1.3 0.7 0.8 0.1 0.2 0.3 服 務 及 銷 售 人 員 3.1 7.7 1.0 1.2 1.2 1.2 1.0 0.0 0.3 0.3 農 林 漁 牧 生 產 人 員 2.0 2.3 0.3 1.5 0.4 0.4 0.7-0.2 - 技 藝 有 關 人 員 0.7 1.5 0.8 1.4 1.2-0.6 - - 0.2 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 0.6 3.6 0.6 1.7 0.8 0.8 0.6 0.1-0.1 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 0.9 4.5 1.2 0.7 0.5 1.2 0.7 - - 0.2 家 庭 管 理 2.7 5.9 0.6 1.8 1.0 1.4 0.6 0.1 0.3 0.3 未 就 業 1.0 14.4 1.2 2.2 0.7 1.6 3.0 - - 1.0 退 休 人 員 4.0 7.8 0.9 2.2 1.2 2.2 0.8 0.5 0.3 0.4 學 生 2.4 14.5 0.7 1.4 0.8 1.9 1.5 0.0 0.5 0.5 未 婚 3.5 12.8 0.9 1.8 1.2 1.5 1.5 0.1 0.3 0.6 已 婚 2.8 5.1 0.9 1.4 1.0 1.2 0.8 0.1 0.3 0.2 其 他 2.0 7.4 0.4 1.6 0.7 2.0 0.6 0.2 0.4 0.2 無 收 入 2.4 10.5 0.6 1.7 0.7 1.6 1.3 0.2 0.3 0.5 1 萬 元 以 下 2.5 9.6 0.8 1.6 0.8 1.8 0.8 0.1 0.4 0.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 2.0 7.8 0.7 1.8 1.2 1.5 0.7 0.1 0.4 0.3 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2.5 8.9 0.7 1.6 1.1 0.9 0.8 0.1 0.4 0.4 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 3.4 6.4 1.0 1.4 1.1 1.3 0.9 0.1 0.4 0.4 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 3.9 5.3 1.2 1.4 1.4 1.1 1.6 0.1 0.4 0.2 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 3.1 5.7 0.8 1.6 1.1 1.2 1.3 0.1 0.2 0.2 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 6.1 6.9 1.4 1.4 1.3 1.7 1.0 0.1 0.2 0.3 10 萬 元 以 上 5.0 4.5 2.0 1.5 1.5 2.1 0.3 0.2 - - 北 部 地 區 3.3 10.9 0.7 1.4 1.3 1.6 1.0 0.1 0.3 0.3 中 部 地 區 1.9 4.3 0.6 1.3 0.6 0.9 0.8 0.1 0.3 0.2 南 部 地 區 3.5 5.9 0.5 1.9 0.9 1.1 1.3 0.1 0.3 0.5 東 部 地 區 2.4 9.3 0.9 1.8 2.3 2.8 2.4-0.2 1.4 離 島 地 區 1.5 16.2 51.3 11.7 4.7 10.8 1.9 - - - 註 : 交 通 工 具 為 複 選 B-16

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 ( 含 自 家 ) 17,137 100.0 71.9 12.0 0.9 6.4 0.6 8.2 0.1 男 8,407 100.0 72.3 12.4 0.8 6.4 0.5 7.5 0.1 女 8,731 100.0 71.5 11.6 0.9 6.3 0.7 8.9 0.1 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 77.6 7.6 0.6 4.7 1.0 8.2 0.2 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 69.6 8.6 0.5 10.5 0.3 10.4 0.1 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 69.0 13.0 0.6 7.5 1.0 8.8 0.1 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 71.5 13.2 0.7 5.8 1.2 7.6 0.1 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 73.9 12.6 1.0 5.0 0.1 7.4 0.0 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 71.5 14.6 1.5 4.6 0.5 7.2 0.1 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 74.0 14.8 1.9 3.1 0.1 6.1 0.1 國 小 及 以 下 1,153 100.0 75.5 12.0 2.0 3.8 0.1 6.6 0.0 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 76.5 10.4 1.2 3.7 0.5 7.6 0.2 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 76.7 9.7 0.6 5.5 0.5 6.7 0.1 專 科 2,535 100.0 70.9 13.5 0.8 6.0 0.8 7.9 0.0 大 學 5,503 100.0 68.2 12.7 0.7 8.4 0.6 9.4 0.0 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 61.0 17.2 1.0 8.0 1.3 11.5 - 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 65.3 15.4 0.9 7.1 1.3 10.0 - 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 64.4 20.2 0.9 8.2 0.4 6.1 - 專 業 人 員 505 100.0 65.6 14.8 0.9 7.7 0.4 10.4 0.2 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 100.0 70.1 12.4 0.7 7.9 1.0 7.8 0.0 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 67.1 14.1 0.6 8.3 0.9 8.8 0.1 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 71.6 11.5 0.6 6.8 0.4 9.0 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 77.2 9.5 1.0 4.5 0.9 6.9 - 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 77.6 8.5 1.9 5.5 0.5 5.8 0.2 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 80.5 8.2 0.4 4.7-6.2 - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 77.1 8.6 1.4 4.1 0.6 8.1 0.2 家 庭 管 理 2,558 100.0 74.1 11.2 1.2 5.0 0.5 7.9 0.1 未 就 業 426 100.0 78.7 6.6 0.4 5.2-8.7 0.3 退 休 人 員 1,596 100.0 71.5 16.4 1.2 3.8 0.3 6.7 0.1 學 生 2,207 100.0 75.2 7.5 0.7 6.7 0.8 9.0 0.2 未 婚 5,872 100.0 73.8 8.5 0.7 7.5 0.4 9.0 0.1 已 婚 10,235 100.0 70.2 14.1 0.9 6.0 0.8 7.9 0.1 其 他 1,029 100.0 77.0 11.0 1.7 3.3 0.2 6.7 0.1 無 收 入 3,324 100.0 74.9 9.2 0.8 5.3 0.7 8.9 0.1 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 75.6 10.2 1.6 4.9 0.3 7.3 0.2 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 76.0 9.5 1.2 5.3 0.2 7.8 0.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 75.1 9.7 0.7 5.8 0.3 8.2 0.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 69.7 12.6 0.6 8.1 0.8 8.2 0.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 67.6 13.8 0.7 8.0 1.1 8.9 0.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 65.7 17.7 0.7 6.7 1.0 8.1 0.0 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 64.5 18.0 1.4 8.5 0.6 7.0-10 萬 元 以 上 474 100.0 61.7 23.5 1.1 6.4 0.6 6.7 - 北 部 地 區 7,973 100.0 71.1 12.4 1.0 6.3 0.5 8.8 0.0 中 部 地 區 4,373 100.0 74.8 11.0 0.6 5.4 0.9 7.1 0.2 南 部 地 區 4,414 100.0 72.2 11.6 0.9 7.4 0.7 7.1 0.1 東 部 地 區 281 100.0 50.6 20.3 1.0 8.0 0.2 19.5 0.4 離 島 地 區 96 100.0 52.8 13.9 1.8 4.8-26.7 - B-17 其 他

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上, 天 平 均 旅 遊 天 數 17,137 100.0 71.9 18.2 7.3 2.6 1.45 男 8,407 100.0 72.3 18.4 7.1 2.3 1.43 女 8,731 100.0 71.5 18.1 7.5 2.9 1.47 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 77.6 12.8 6.6 3.0 1.41 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 69.6 19.4 8.4 2.7 1.49 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 69.0 20.6 7.5 2.9 1.49 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 71.5 18.5 7.4 2.7 1.44 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 73.9 17.4 6.6 2.1 1.41 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 71.5 18.9 7.4 2.3 1.44 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 74.0 16.6 6.8 2.6 1.43 國 小 及 以 下 1,153 100.0 75.5 16.7 6.1 1.8 1.39 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 76.5 15.2 6.1 2.2 1.40 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 76.7 15.4 5.9 2.0 1.36 專 科 2,535 100.0 70.9 18.7 8.0 2.4 1.45 大 學 5,503 100.0 68.2 20.2 8.5 3.1 1.51 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 61.0 25.5 9.0 4.5 1.64 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 65.3 21.6 9.0 4.2 1.57 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 64.4 24.6 8.6 2.4 1.51 專 業 人 員 505 100.0 65.6 22.7 7.9 3.7 1.54 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2,006 100.0 70.1 19.3 8.2 2.4 1.46 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 67.1 21.2 9.0 2.6 1.50 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 71.6 19.5 6.9 1.9 1.41 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 77.2 13.8 6.9 2.1 1.35 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 77.6 16.6 4.7 1.1 1.37 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 80.5 14.5 4.1 0.9 1.26 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 77.1 15.8 5.5 1.7 1.33 家 庭 管 理 2,558 100.0 74.1 16.6 6.5 2.8 1.44 未 就 業 426 100.0 78.7 13.8 4.9 2.6 1.46 退 休 人 員 1,596 100.0 71.5 18.4 7.4 2.8 1.46 學 生 2,207 100.0 75.2 14.1 7.5 3.3 1.46 未 婚 5,872 100.0 73.8 16.3 7.2 2.6 1.44 已 婚 10,235 100.0 70.2 19.6 7.5 2.7 1.46 其 他 1,029 100.0 77.0 15.1 6.1 1.7 1.35 無 收 入 3,324 100.0 74.9 15.5 6.4 3.1 1.44 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 75.6 15.5 6.3 2.5 1.42 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 76.0 14.9 6.8 2.3 1.40 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 75.1 16.4 6.4 2.1 1.38 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 69.7 20.9 7.5 1.9 1.43 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 67.6 20.9 8.6 2.9 1.50 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 65.7 21.5 9.7 3.2 1.56 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 64.5 23.6 8.2 3.7 1.58 10 萬 元 以 上 474 100.0 61.7 25.8 10.1 2.5 1.56 北 部 地 區 7,973 100.0 71.1 18.5 7.7 2.8 1.46 中 部 地 區 4,373 100.0 74.8 16.8 6.5 1.9 1.39 南 部 地 區 4,414 100.0 72.2 19.1 6.7 2.0 1.41 東 部 地 區 281 100.0 50.6 23.5 15.9 10.0 1.97 離 島 地 區 96 100.0 52.8 8.0 15.6 23.6 3.08 B-18

+ 被 選 為 第 三 主 要 的 百 分 比 1 / 3 樣 本 數 民 俗 節 新 景 點 沒 去 過 合 計 有 主 題 活 動 交 通 便 利 ( 旅 次 ) 慶 活 動 新 設 施 好 奇 9,098 100.0 15.4 1.2 2.6 39.8 12.1 男 4,544 100.0 15.5 1.4 2.5 40.8 11.6 女 4,554 100.0 15.2 1.1 2.6 38.9 12.7 12 ~ 19 歲 896 100.0 14.6 1.7 2.4 42.8 10.6 20 ~ 29 歲 1,650 100.0 15.9 1.2 2.6 34.9 14.6 30 ~ 39 歲 2,046 100.0 12.9 0.9 2.5 35.1 12.6 40 ~ 49 歲 1,804 100.0 14.7 1.4 2.8 40.3 11.8 50 ~ 59 歲 1,539 100.0 16.6 1.3 2.3 44.4 12.4 60 ~ 69 歲 795 100.0 17.9 1.2 2.8 45.8 9.9 70 歲 及 以 上 369 100.0 21.4 1.2 2.5 46.0 8.2 國 小 及 以 下 418 100.0 18.4 2.2 1.6 43.4 8.0 國 ( 初 ) 中 861 100.0 14.4 1.6 2.5 45.4 11.1 高 中 ( 職 ) 2,538 100.0 14.2 1.2 2.7 42.0 12.4 專 科 1,399 100.0 14.8 0.9 2.3 39.0 11.9 大 學 3,174 100.0 16.1 1.2 2.8 37.2 13.1 研 究 所 及 以 上 707 100.0 17.2 1.0 2.1 36.8 11.3 軍 公 教 人 員 599 100.0 14.4 0.9 2.9 38.2 11.6 主 管 及 經 理 人 員 355 100.0 18.0 1.2 3.0 37.8 10.7 專 業 人 員 315 100.0 14.1 1.0 2.9 40.2 9.2 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1,128 100.0 13.4 1.2 2.6 39.3 12.4 事 務 支 援 人 員 1,108 100.0 16.7 0.9 2.8 35.8 13.3 服 務 及 銷 售 人 員 1,255 100.0 14.9 1.4 2.9 39.4 11.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 134 100.0 10.0 0.4 1.8 46.2 16.0 技 藝 有 關 人 員 238 100.0 12.5 2.4 2.2 42.1 11.8 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 386 100.0 11.2 1.1 1.6 45.4 13.6 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 232 100.0 14.6 2.8 2.4 39.2 14.9 家 庭 管 理 1,213 100.0 16.7 1.1 2.1 39.4 12.2 未 就 業 238 100.0 18.0 0.5 1.2 41.5 11.9 退 休 人 員 718 100.0 19.7 1.2 3.5 43.8 10.9 學 生 1,179 100.0 15.0 1.6 2.2 40.9 12.1 未 婚 3,324 100.0 15.9 1.5 2.7 38.5 13.5 已 婚 5,316 100.0 15.0 1.1 2.5 40.4 11.5 其 他 458 100.0 16.3 0.8 2.6 43.2 10.8 無 收 入 1,729 100.0 16.9 1.1 2.0 40.8 11.8 1 萬 元 以 下 794 100.0 15.1 1.5 2.3 40.7 12.0 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 634 100.0 16.4 1.8 2.6 37.3 13.2 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1,821 100.0 13.3 1.3 2.5 40.0 13.4 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 1,595 100.0 15.3 1.3 2.8 38.5 12.9 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 983 100.0 14.9 0.8 3.1 38.7 11.8 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 938 100.0 16.2 1.3 3.2 41.8 10.4 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 322 100.0 16.2 0.4 2.2 39.4 11.5 10 萬 元 以 上 283 100.0 17.4 1.4 2.0 41.9 7.6 北 部 地 區 4,246 100.0 20.4 1.0 2.1 37.0 9.8 中 部 地 區 2,302 100.0 11.3 1.5 2.9 41.8 14.0 南 部 地 區 2,390 100.0 10.6 1.4 3.1 42.6 14.7 東 部 地 區 118 100.0 11.8 2.3 2.6 48.5 9.8 離 島 地 區 44 100.0 9.6 0.8 3.6 40.9 14.7 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 B-19

+ 被 選 為 第 三 主 要 的 百 分 比 1 / 3 保 健 醫 療 參 觀 配 合 同 行 配 合 長 輩 展 覽 兒 童 的 喜 好 的 喜 好 品 嚐 美 食 其 他 0.7 3.4 6.7 2.9 13.1 2.0 男 0.8 3.4 6.4 3.0 12.5 1.9 女 0.5 3.3 7.0 2.8 13.6 2.2 12 ~ 19 歲 0.3 5.2 1.5 6.3 13.5 1.1 20 ~ 29 歲 0.7 4.0 2.0 4.0 18.3 1.7 30 ~ 39 歲 0.5 3.6 16.1 2.6 11.8 1.5 40 ~ 49 歲 0.7 2.7 10.3 2.1 11.5 1.8 50 ~ 59 歲 0.8 2.7 1.7 1.9 13.1 2.7 60 ~ 69 歲 1.1 2.6 2.3 1.9 11.0 3.4 70 歲 及 以 上 1.1 2.9 2.1 2.0 8.3 4.4 國 小 及 以 下 0.8 2.2 3.6 2.0 10.4 7.4 國 ( 初 ) 中 0.4 2.5 3.6 4.5 10.7 3.3 高 中 ( 職 ) 0.5 3.5 5.8 3.1 12.6 2.0 專 科 0.6 3.4 10.5 2.3 12.7 1.6 大 學 0.9 3.6 6.4 2.7 14.5 1.4 研 究 所 及 以 上 0.7 3.6 9.8 3.0 13.4 1.1 軍 公 教 人 員 0.3 4.6 11.1 2.7 12.2 1.1 主 管 及 經 理 人 員 1.6 3.7 7.4 2.5 12.4 1.7 專 業 人 員 1.4 2.8 8.2 1.9 16.6 1.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 0.8 2.5 10.2 2.8 13.1 1.7 事 務 支 援 人 員 0.5 2.6 8.3 2.0 16.3 0.7 服 務 及 銷 售 人 員 0.7 3.2 6.1 2.8 14.4 2.4 農 林 漁 牧 生 產 人 員 - 5.6 8.0 2.6 7.1 2.3 技 藝 有 關 人 員 0.6 2.8 7.4 3.9 10.1 4.3 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 0.1 3.0 7.5 3.1 11.3 2.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.2 3.2 4.4 2.4 11.1 3.7 家 庭 管 理 0.6 2.9 9.1 2.1 10.4 3.5 未 就 業 0.3 3.8 0.8 4.1 15.5 2.3 退 休 人 員 1.3 2.8 2.0 2.1 10.5 2.2 學 生 0.4 5.2 1.3 5.5 14.4 1.4 未 婚 0.7 4.2 0.9 4.3 16.0 1.8 已 婚 0.7 2.9 10.5 2.1 11.4 2.0 其 他 0.7 2.5 4.7 2.2 11.7 4.5 無 收 入 0.6 3.6 4.9 4.4 11.8 2.0 1 萬 元 以 下 0.8 4.7 3.4 2.6 12.6 4.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 0.5 4.2 4.8 3.3 13.0 3.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 0.4 3.6 5.4 2.6 15.1 2.6 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 0.8 2.7 9.1 2.6 12.7 1.3 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1.0 2.1 9.9 2.4 13.9 1.3 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 0.8 3.3 8.4 2.6 11.4 0.7 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 1.0 2.9 9.0 2.7 12.7 1.8 10 萬 元 以 上 1.1 3.2 8.0 1.8 14.1 1.6 北 部 地 區 1.1 3.4 4.5 2.8 16.3 1.8 中 部 地 區 0.5 3.4 8.9 3.1 10.1 2.4 南 部 地 區 0.2 3.3 8.5 2.8 10.5 2.3 東 部 地 區 0.4 3.2 7.6 4.1 9.3 0.5 離 島 地 區 - 5.7 13.6 3.5 5.5 2.1 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 B-20

親 友 未 曾 蒐 樣 本 數 電 子 平 面 電 腦 手 機 旅 遊 服 旅 行 旅 遊 同 事 集 相 關 ( 旅 次 ) 媒 體 媒 體 網 路 上 網 務 中 心 社 展 覽 同 學 資 訊 其 他 15,116 5.4 3.2 20.4 5.0 0.8 28.2 1.3 0.3 46.4 0.2 男 7,421 5.4 3.1 20.5 4.6 0.7 26.3 1.2 0.2 48.3 0.2 女 7,696 5.4 3.3 20.2 5.3 0.9 30.0 1.4 0.3 44.5 0.2 12 ~ 19 歲 1,451 4.2 2.5 18.2 4.8 0.2 32.4 1.3-45.3 0.1 20 ~ 29 歲 2,467 5.1 2.6 28.9 8.2 0.6 26.2 0.6 0.3 43.2-30 ~ 39 歲 3,149 6.8 3.2 31.0 8.0 0.5 21.4 0.7 0.2 42.3 0.1 40 ~ 49 歲 2,868 7.8 4.0 22.7 5.2 0.8 24.3 1.3 0.4 46.5 0.1 50 ~ 59 歲 2,739 4.6 3.4 12.7 2.2 1.1 29.0 2.0 0.4 52.5 0.1 60 ~ 69 歲 1,559 2.7 3.6 7.2 0.7 1.5 36.3 1.6 0.2 50.2 0.5 70 歲 及 以 上 883 2.5 2.0 1.9 0.4 1.7 46.0 2.4 0.1 45.2 0.7 國 小 及 以 下 971 2.7 1.0 3.0 0.2 1.9 44.1 1.3 0.1 46.6 0.8 國 ( 初 ) 中 1,540 4.1 2.3 8.4 2.1 0.8 35.5 2.4 0.0 49.1 0.1 高 中 ( 職 ) 4,263 6.0 3.2 15.0 4.4 0.7 30.2 1.7 0.2 48.7 0.2 專 科 2,281 6.3 3.5 21.9 5.3 0.7 25.1 1.0 0.4 47.4 0.2 大 學 4,948 5.3 3.5 28.7 6.8 0.7 24.1 0.7 0.3 44.0 0.0 研 究 所 及 以 上 1,113 5.5 4.3 32.3 5.9 0.9 20.7 1.4 0.3 42.2 - 軍 公 教 人 員 947 6.4 4.4 31.4 6.0 0.4 22.0 1.1 0.6 41.8 - 主 管 及 經 理 人 員 570 6.8 2.6 17.3 3.5 0.5 22.2 1.3 0.1 54.0 0.2 專 業 人 員 474 4.4 3.9 28.1 6.7 1.1 19.8 0.6 0.4 50.3 0.2 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1,805 7.2 3.2 29.3 7.5 0.4 25.4 0.5 0.2 41.8 0.2 事 務 支 援 人 員 1,753 6.1 4.2 29.3 6.5 1.1 24.6 1.3 0.3 42.4 0.0 服 務 及 銷 售 人 員 2,036 5.2 3.2 20.0 5.6 0.7 25.4 1.4 0.3 49.0 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 272 4.1 2.8 6.6 3.2 0.5 45.0 2.0-39.8 - 技 藝 有 關 人 員 373 5.2 2.2 18.7 8.6 0.2 30.8 1.6 0.5 47.2 0.3 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 630 8.3 2.6 17.7 4.3 0.3 25.4 1.7 0.1 49.6 0.1 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 386 3.0 1.0 11.4 2.8 0.5 33.4 0.9-51.5 - 家 庭 管 理 2,211 5.2 3.2 12.6 3.2 1.3 33.0 1.5 0.3 47.6 0.4 未 就 業 357 4.1 1.6 18.5 4.2 0.7 25.6 0.6-52.4 0.2 退 休 人 員 1,403 3.5 4.1 8.7 0.8 1.8 35.2 2.1 0.3 48.8 0.3 學 生 1,901 4.1 2.2 20.5 5.3 0.3 30.6 1.2 0.2 44.9 0.1 未 婚 5,153 4.9 2.8 25.4 6.8 0.5 28.4 0.8 0.2 43.1 0.1 已 婚 9,055 5.8 3.6 18.9 4.3 1.0 26.7 1.5 0.3 48.2 0.2 其 他 909 3.5 1.7 6.5 0.8 1.0 41.1 2.0 0.1 46.7 0.4 無 收 入 2,831 4.7 2.5 15.9 3.6 0.9 30.8 1.2 0.2 47.6 0.2 1 萬 元 以 下 1,558 4.0 2.6 13.6 4.4 1.1 33.4 1.3 0.1 47.6 0.3 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,158 3.8 3.2 14.9 4.1 0.9 36.5 1.5 0.3 44.4 0.2 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2,948 5.9 3.0 20.4 5.8 0.6 29.1 1.3 0.3 45.8 0.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,451 6.5 3.3 26.2 5.9 0.6 24.0 1.2 0.2 45.5 0.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,629 6.9 4.2 25.3 5.5 0.7 25.0 1.0 0.4 44.7 0.2 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,539 5.7 3.9 23.8 5.4 1.3 23.1 1.3 0.4 46.2 0.3 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 569 4.3 3.7 22.6 5.2 0.7 24.7 1.8 0.2 48.9 0.4 10 萬 元 以 上 434 3.7 3.7 22.0 3.4 0.2 21.6 1.4 0.4 51.9 - 北 部 地 區 7,059 3.3 2.1 17.0 2.1 1.0 23.4 1.1 0.3 55.6 0.3 中 部 地 區 3,852 7.5 4.0 23.4 7.0 0.6 30.8 1.2 0.2 39.8 0.0 南 部 地 區 3,888 6.9 4.3 23.7 8.0 0.7 33.6 1.7 0.4 36.7 0.0 東 部 地 區 237 7.0 3.9 19.7 5.2 0.6 35.5 1.2 0.4 40.3 - 離 島 地 區 81 7.4 4.6 18.6 8.6 0.4 33.0 2.5-41.8 - 註 :1. 資 訊 來 源 為 複 選 2. 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 者 B-21

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17,137 100.0 4.1 95.9 男 8,407 100.0 3.8 96.2 女 8,731 100.0 4.3 95.7 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 2.9 97.1 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 5.8 94.2 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 6.6 93.4 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 4.9 95.1 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 2.1 97.9 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 1.5 98.5 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 0.4 99.6 國 小 及 以 下 1,153 100.0 0.3 99.7 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 1.2 98.8 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 2.1 97.9 專 科 2,535 100.0 4.4 95.6 大 學 5,503 100.0 6.4 93.6 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 8.7 91.3 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 6.6 93.4 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 8.0 92.0 專 業 人 員 505 100.0 6.9 93.1 技 術 員 2,006 100.0 6.0 94.0 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 6.3 93.7 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 4.1 95.9 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 0.8 99.2 技 藝 有 關 人 員 431 100.0 2.5 97.5 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 1.3 98.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 1.7 98.3 家 庭 管 理 2,558 100.0 2.3 97.7 未 就 業 426 100.0 3.3 96.7 退 休 人 員 1,596 100.0 1.6 98.4 學 生 2,207 100.0 3.7 96.3 未 婚 5,872 100.0 4.7 95.3 已 婚 10,235 100.0 4.0 96.0 其 他 1,029 100.0 1.2 98.8 無 收 入 3,324 100.0 2.6 97.4 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 2.2 97.8 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 2.3 97.7 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 3.5 96.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 5.4 94.6 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 5.3 94.7 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 6.0 94.0 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 7.9 92.1 10 萬 元 以 上 474 100.0 6.3 93.7 北 部 地 區 7,973 100.0 5.0 95.0 中 部 地 區 4,373 100.0 3.0 97.0 南 部 地 區 4,414 100.0 3.3 96.7 東 部 地 區 281 100.0 6.5 93.5 離 島 地 區 96 100.0 8.0 92.0 B-22

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17,137 100.0 0.1 99.9 男 8,407 100.0 0.1 99.9 女 8,731 100.0 0.1 99.9 12 ~ 19 歲 1,713 100.0 0.1 99.9 20 ~ 29 歲 2,749 100.0-100.0 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 0.1 99.9 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 0.2 99.8 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 0.3 99.7 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 0.1 99.9 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 0.1 99.9 國 小 及 以 下 1,153 100.0 0.0 100.0 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 0.0 100.0 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 0.3 99.7 專 科 2,535 100.0 0.1 99.9 大 學 5,503 100.0 0.1 99.9 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 0.1 99.9 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 0.1 99.9 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 0.4 99.6 專 業 人 員 505 100.0 0.1 99.9 技 術 員 2,006 100.0 0.2 99.8 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 0.1 99.9 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 0.1 99.9 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 0.5 99.5 技 藝 有 關 人 員 431 100.0-100.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0-100.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 0.4 99.6 家 庭 管 理 2,558 100.0 0.1 99.9 未 就 業 426 100.0-100.0 退 休 人 員 1,596 100.0 0.2 99.8 學 生 2,207 100.0 0.0 100.0 未 婚 5,872 100.0 0.0 100.0 已 婚 10,235 100.0 0.2 99.8 其 他 1,029 100.0 0.1 99.9 無 收 入 3,324 100.0 0.0 100.0 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 0.1 99.9 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 0.3 99.7 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 0.1 99.9 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 0.1 99.9 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 0.1 99.9 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 0.2 99.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0-100.0 10 萬 元 以 上 474 100.0 0.3 99.7 北 部 地 區 7,973 100.0 0.1 99.9 中 部 地 區 4,373 100.0 0.2 99.8 南 部 地 區 4,414 100.0 0.1 99.9 東 部 地 區 281 100.0-100.0 離 島 地 區 96 100.0-100.0 B-23

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17,137 100.0 0.6 99.4 男 8,407 100.0 0.6 99.4 女 8,731 100.0 0.6 99.4 12 ~ 19 歲 1,713 100.0-100.0 20 ~ 29 歲 2,749 100.0 0.2 99.8 30 ~ 39 歲 3,520 100.0 0.8 99.2 40 ~ 49 歲 3,222 100.0 1.3 98.7 50 ~ 59 歲 3,145 100.0 0.7 99.3 60 ~ 69 歲 1,774 100.0 0.6 99.4 70 歲 及 以 上 1,013 100.0 0.5 99.5 國 小 及 以 下 1,153 100.0 0.2 99.8 國 ( 初 ) 中 1,814 100.0 0.1 99.9 高 中 ( 職 ) 4,897 100.0 0.4 99.6 專 科 2,535 100.0 1.0 99.0 大 學 5,503 100.0 0.8 99.2 研 究 所 及 以 上 1,235 100.0 1.2 98.8 軍 公 教 人 員 1,055 100.0 1.4 98.6 主 管 及 經 理 人 員 617 100.0 0.7 99.3 專 業 人 員 505 100.0 2.0 98.0 技 術 員 2,006 100.0 0.7 99.3 事 務 支 援 人 員 1,925 100.0 0.7 99.3 服 務 及 銷 售 人 員 2,299 100.0 0.5 99.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 332 100.0 0.8 99.2 技 藝 有 關 人 員 431 100.0-100.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 732 100.0 0.1 99.9 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 448 100.0 0.8 99.2 家 庭 管 理 2,558 100.0 0.6 99.4 未 就 業 426 100.0 0.5 99.5 退 休 人 員 1,596 100.0 0.9 99.1 學 生 2,207 100.0 0.0 100.0 未 婚 5,872 100.0 0.1 99.9 已 婚 10,235 100.0 1.0 99.0 其 他 1,029 100.0 0.1 99.9 無 收 入 3,324 100.0 0.3 99.7 1 萬 元 以 下 1,788 100.0 0.3 99.7 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,364 100.0 0.6 99.4 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3,364 100.0 0.4 99.6 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,735 100.0 0.8 99.2 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,793 100.0 1.0 99.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,684 100.0 1.2 98.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 612 100.0 0.8 99.2 10 萬 元 以 上 474 100.0 1.7 98.3 北 部 地 區 7,973 100.0 0.6 99.4 中 部 地 區 4,373 100.0 0.7 99.3 南 部 地 區 4,414 100.0 0.8 99.2 東 部 地 區 281 100.0 0.3 99.7 離 島 地 區 96 100.0-100.0 B-24

樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 預 算 充 足 匯 率 變 動 21,838 100.0 8.7 6.7 34.3 21.7 0.7 男 10,885 100.0 8.2 5.8 36.8 21.1 0.8 女 10,953 100.0 9.2 7.5 31.8 22.3 0.7 12 ~ 19 歲 2,517 100.0 10.0 9.0 37.6 24.4 0.9 20 ~ 29 歲 3,386 100.0 9.2 11.3 40.3 27.1 1.0 30 ~ 39 歲 4,095 100.0 8.0 8.6 42.1 24.5 1.0 40 ~ 49 歲 3,816 100.0 8.9 6.4 42.7 21.2 0.7 50 ~ 59 歲 3,700 100.0 9.6 4.1 32.8 19.4 0.6 60 ~ 69 歲 2,318 100.0 9.3 2.7 20.1 16.4 0.5 70 歲 及 以 上 2,006 100.0 5.0 1.8 6.7 14.8 0.1 國 小 及 以 下 2,423 100.0 2.9 1.9 11.4 21.5 0.2 國 ( 初 ) 中 2,659 100.0 7.1 5.9 27.6 22.5 0.7 高 中 ( 職 ) 6,288 100.0 8.8 6.5 34.2 22.9 0.8 專 科 2,864 100.0 10.4 6.6 39.6 20.2 1.1 大 學 6,238 100.0 10.3 9.0 40.3 22.3 0.7 研 究 所 及 以 上 1,366 100.0 11.0 7.0 49.4 14.7 0.7 軍 公 教 人 員 1,167 100.0 10.4 6.7 52.6 16.0 0.7 主 管 及 經 理 人 員 634 100.0 6.5 4.1 42.5 9.9 0.3 專 業 人 員 488 100.0 9.4 5.9 49.6 14.6 0.7 技 術 員 2,310 100.0 9.7 7.4 44.5 21.5 0.9 事 務 支 援 人 員 2,154 100.0 9.4 9.4 43.8 21.7 0.8 服 務 及 銷 售 人 員 2,851 100.0 8.7 6.4 40.3 21.9 0.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 611 100.0 4.1 3.9 30.9 25.2 0.7 技 藝 有 關 人 員 565 100.0 5.6 4.8 41.0 23.6 1.4 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 922 100.0 6.6 7.8 34.5 29.2 1.8 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 780 100.0 3.9 6.1 28.2 31.8 0.7 家 庭 管 理 3,531 100.0 7.7 5.2 21.0 21.3 0.4 未 就 業 644 100.0 8.1 7.8 24.3 32.2 0.8 退 休 人 員 2,088 100.0 11.3 2.4 13.0 13.5 0.1 學 生 3,094 100.0 10.0 9.9 35.8 25.3 1.0 未 婚 7,719 100.0 9.4 9.6 39.7 24.8 1.0 已 婚 12,476 100.0 8.6 5.2 33.4 20.1 0.7 其 他 1,642 100.0 5.8 3.7 15.2 19.4 0.2 無 收 入 4,666 100.0 8.8 8.1 28.8 24.4 0.8 1 萬 元 以 下 2,970 100.0 6.5 5.1 18.8 24.8 0.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,909 100.0 7.3 5.7 26.3 25.8 0.5 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 4,160 100.0 7.8 8.2 34.2 26.6 1.0 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 3,239 100.0 8.7 6.4 43.7 20.2 0.9 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,985 100.0 11.1 6.2 44.8 15.6 0.8 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,794 100.0 11.4 5.3 46.1 12.1 0.7 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 630 100.0 11.9 4.6 47.3 9.4 0.4 10 萬 元 以 上 486 100.0 11.2 3.9 46.8 5.2 0.5 北 部 地 區 9,553 100.0 8.0 6.3 29.9 18.1 0.4 中 部 地 區 5,537 100.0 9.1 6.9 37.5 24.1 1.0 南 部 地 區 5,995 100.0 9.3 7.1 37.8 25.4 1.0 東 部 地 區 527 100.0 9.7 6.3 36.6 22.5 1.0 離 島 地 區 225 100.0 11.9 6.6 39.7 16.5 2.0 註 : 此 題 為 詢 問 所 有 受 訪 者 B-25

商 務 需 要 身 體 健 康 狀 況 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 安 排 親 友 邀 約 沒 有 意 願 出 國 1.1 4.3 6.3 8.9 7.4 0.1 男 1.7 3.5 5.7 8.4 8.0 0.1 女 0.4 5.2 6.8 9.3 6.7 0.0 12 ~ 19 歲 0.1 0.4 1.9 11.1 4.5-20 ~ 29 歲 0.6 0.3 3.3 5.3 1.8 0.0 30 ~ 39 歲 0.8 0.6 7.8 3.9 2.5 0.1 40 ~ 49 歲 1.7 1.1 7.8 5.1 4.3 0.0 50 ~ 59 歲 2.3 3.7 8.5 11.0 8.0 0.1 60 ~ 69 歲 1.1 8.6 7.9 17.6 15.8 0.1 70 歲 及 以 上 0.2 26.2 4.8 15.4 24.9 0.1 國 小 及 以 下 0.3 18.5 6.0 12.8 24.6 0.1 國 ( 初 ) 中 0.3 4.7 5.1 14.3 11.7 0.0 高 中 ( 職 ) 0.9 3.1 6.9 9.3 6.5 0.0 專 科 1.2 2.2 7.1 7.7 3.8 0.1 大 學 1.2 1.5 5.8 6.2 2.6 0.1 研 究 所 及 以 上 3.5 2.0 6.5 3.8 1.3 0.1 軍 公 教 人 員 0.7 0.5 5.7 4.2 2.3 0.1 主 管 及 經 理 人 員 12.3 1.1 9.6 10.8 2.8 - 專 業 人 員 2.3 1.6 7.7 6.8 1.3 - 技 術 員 1.8 0.6 6.5 4.4 2.6 0.1 事 務 支 援 人 員 0.7 0.7 6.2 5.1 2.2 0.1 服 務 及 銷 售 人 員 1.7 1.1 7.3 6.9 4.8 0.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.2 6.3 7.4 6.4 14.8 - 技 藝 有 關 人 員 0.9 1.0 6.6 7.0 8.1 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 - 1.3 6.2 6.1 6.4 - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 0.3 1.4 6.0 7.9 13.8 - 家 庭 管 理 0.1 11.3 8.8 11.6 12.5 - 未 就 業 0.7 6.0 4.8 6.3 9.0 - 退 休 人 員 0.4 16.1 6.1 19.0 17.9 0.2 學 生 0.1 0.9 1.9 10.8 4.3 - 未 婚 0.6 0.9 2.7 7.4 3.8 0.1 已 婚 1.4 4.9 8.5 9.1 8.0 0.1 其 他 0.7 16.3 6.0 13.7 19.0 0.0 無 收 入 0.1 4.1 5.0 11.6 8.3-1 萬 元 以 下 0.4 13.6 4.4 9.6 16.3 0.0 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 0.5 5.6 6.2 10.7 11.4-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 0.7 2.6 6.5 7.1 5.4-3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 0.8 1.4 6.9 7.1 3.7 0.3 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1.6 1.5 7.8 7.3 3.2-5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 2.3 2.4 8.2 7.7 4.0 0.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 4.2 2.2 9.5 8.4 2.2-10 萬 元 以 上 10.9 1.4 6.8 8.8 4.4 0.1 北 部 地 區 1.7 5.3 9.6 14.1 6.6 0.1 中 部 地 區 0.6 3.8 4.6 5.4 7.1 0.1 南 部 地 區 0.5 3.3 2.9 4.1 8.5 0.0 東 部 地 區 0.4 5.9 3.0 5.1 9.1 0.1 離 島 地 區 - 4.9 2.7 4.4 11.2 - 註 : 此 題 為 詢 問 所 有 受 訪 者 其 他 B-26

旅 遊 利 用 日 期 國 定 假 日 住 宿 方 式 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 ( 含 自 家 ) 列 合 計 列 % 64.1 8.5 0.7 6.2 0.8 19.4 0.3 100.0 行 % 10.2 8.2 9.6 11.3 14.2 27.2 40.2 11.5 其 他 周 末 星 期 日 列 % 77.1 9.7 0.8 5.4 0.7 6.3 0.1 100.0 行 % 62.1 46.9 56.5 49.2 60.7 44.3 34.2 57.9 平 常 日 列 % 65.0 17.6 0.9 8.2 0.5 7.6 0.1 100.0 行 % 27.7 44.9 33.9 39.5 25.1 28.5 25.6 30.6 行 合 計 列 % 71.9 12.0 0.9 6.4 0.6 8.2 0.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-1

旅 遊 利 用 日 期 列 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 列 % 8.5 59.8 31.7 100.0 旅 遊 行 % 49.2 68.6 68.8 66.5 健 身 運 動 列 % 4.0 63.2 32.9 100.0 度 假 行 % 1.8 5.8 5.8 5.4 生 態 列 % 8.8 59.3 31.9 100.0 旅 遊 行 % 2.8 3.7 3.8 3.6 會 議 或 列 % - 35.4 64.6 100.0 學 習 型 度 假 行 % - 0.4 1.5 0.7 宗 教 性 列 % 13.1 59.4 27.5 100.0 旅 行 行 % 5.9 5.4 4.7 5.2 商 ( 公 ) 務 列 % 1.0 40.4 58.6 100.0 旅 行 行 % 0.1 0.7 1.9 1.0 探 訪 列 % 26.1 50.5 23.4 100.0 親 友 行 % 40.0 15.4 13.5 17.6 其 他 列 % 47.8 11.4 40.8 100.0 行 % 0.2 0.0 0.0 0.0 行 合 計 列 % 11.5 57.9 30.6 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 C-2

旅 遊 方 式 列 個 人 團 體 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 列 % 86.7 13.3 100.0 旅 遊 行 % 66.3 67.4 66.5 健 身 運 動 列 % 85.5 14.5 100.0 度 假 行 % 5.3 5.9 5.4 生 態 列 % 80.1 19.9 100.0 旅 遊 行 % 3.3 5.4 3.6 會 議 或 列 % 23.5 76.5 100.0 學 習 型 度 假 行 % 0.2 4.2 0.7 宗 教 性 列 % 64.5 35.5 100.0 旅 行 行 % 3.9 14.1 5.2 商 ( 公 ) 務 列 % 75.1 24.9 100.0 旅 行 行 % 0.9 1.9 1.0 探 訪 列 % 99.3 0.7 100.0 親 友 行 % 20.1 1.0 17.6 其 他 列 % 66.8 33.2 100.0 行 % 0.0 0.1 0.0 行 合 計 列 % 86.9 13.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 C-3

旅 遊 方 式 旅 遊 目 的 純 觀 光 健 身 運 旅 遊 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 列 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 83.0 7.8 9.1 - - - - - 100.0 套 裝 旅 遊 行 % 0.8 0.9 1.6 - - - - - 0.6 其 他 參 加 學 校 班 級 列 % 57.5 0.6 8.6 30.3-2.8-0.2 100.0 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.9 0.1 2.5 44.8-3.0-6.8 1.1 參 加 機 關 公 司 列 % 80.9 3.0 3.4 5.1 0.4 6.9-0.3 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 2.4 1.1 1.8 14.1 0.2 13.7-15.1 2.0 參 加 宗 教 團 體 列 % 13.1 1.2 1.5 0.2 82.7 0.6 0.6-100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.3 0.4 0.7 0.5 26.5 1.1 0.1-1.7 參 加 村 里 社 區 或 列 % 83.2 4.0 4.3 1.7 6.2 0.4 0.2-100.0 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 3.1 1.8 3.0 5.9 3.0 0.9 0.0-2.5 參 加 民 間 團 體 列 % 73.4 12.5 8.4 2.2 2.3 1.0-0.2 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 2.6 5.5 5.5 7.3 1.0 2.3-11.4 2.4 參 加 其 他 團 體 列 % 71.9 10.0 10.1 2.3 3.6 1.2 0.8-100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.8 1.3 2.0 2.3 0.5 0.9 0.0-0.7 自 行 規 劃 列 % 66.4 5.3 3.3 0.2 4.0 0.9 19.8 0.0 100.0 行 程 旅 遊 行 % 89.1 88.8 82.8 25.1 68.8 78.1 99.9 66.8 89.1 其 他 列 % - - - - - - - - - 行 % - - - - - - - - - 行 合 計 列 % 66.5 5.4 3.6 0.7 5.2 1.0 17.6 0.0 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-4

住 宿 方 式 旅 遊 目 的 純 觀 光 健 身 運 旅 遊 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 當 日 來 回 列 % 66.5 5.9 3.2 0.6 6.3 0.8 16.7 0.0 100.0 沒 有 在 外 過 夜 行 % 71.9 79.8 63.6 61.0 86.0 55.1 68.1 78.2 71.9 其 他 合 列 計 旅 館 列 % 80.9 4.0 5.1 1.4 1.9 2.5 4.2-100.0 行 % 14.6 9.0 17.1 23.5 4.3 30.1 2.8-12.0 招 待 所 或 列 % 36.4 5.1 5.9 0.9 46.2 3.2 1.6 0.7 100.0 活 動 中 心 行 % 0.5 0.8 1.4 1.1 7.6 2.8 0.1 15.1 0.9 民 宿 列 % 83.6 6.3 6.5 0.6 0.7 0.8 1.5 0.0 100.0 行 % 8.0 7.5 11.4 4.9 0.9 5.1 0.6 6.8 6.4 露 營 列 % 66.1 7.7 19.7 6.0 - - 0.6-100.0 行 % 0.6 0.9 3.5 5.3 - - 0.0-0.6 親 友 家 列 % 34.9 1.3 1.2 0.3 0.7 0.8 60.8-100.0 ( 含 自 家 ) 行 % 4.3 2.0 2.7 3.2 1.1 6.9 28.2-8.2 其 他 列 % 46.4-11.7 8.0 8.1-25.9-100.0 行 % 0.1-0.3 0.9 0.1-0.1-0.1 行 合 計 列 % 66.5 5.4 3.6 0.7 5.2 1.0 17.6 0.0 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-5

旅 遊 考 慮 因 素 旅 遊 目 的 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 其 他 有 主 題 活 動 行 % 15.1 22.4 16.5 24.2 10.3 18.9 1.7 民 俗 節 慶 活 動 行 % 0.9 0.5 0.5-9.2 1.6 - 新 景 點 新 設 施 行 % 2.5 2.2 4.6 0.6 0.4 4.8 - 交 通 便 利 行 % 40.6 42.0 35.5 24.5 37.2 41.5 5.1 沒 去 過 好 奇 行 % 12.6 11.7 17.5 14.8 2.9 7.6 5.1 保 健 醫 療 行 % 0.4 4.3 1.2 0.0-0.5 - 參 觀 展 覽 行 % 3.4 2.7 3.7 13.1 1.3 4.9 4.3 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 行 % 6.9 5.7 11.6 14.4 0.6 1.6 - 配 合 長 輩 喜 好 行 % 3.0 2.3 3.0 0.4 2.4 2.1 - 品 嚐 美 食 行 % 14.1 6.2 5.9 7.9 4.4 12.3 1.8 其 他 行 % 0.5 0.0 - - 31.4 4.3 82.1 行 合 計 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 為 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 C-6

旅 遊 方 式 旅 遊 資 訊 來 源 電 子 媒 體 平 面 媒 體 電 腦 網 路 手 機 上 網 旅 遊 服 務 中 心 親 友 介 紹 未 曾 蒐 集 相 關 資 訊 參 加 旅 行 社 列 % 3.0 3.1 21.3-0.5 39.4 41.8 1.0 8.8 - 套 裝 旅 遊 行 % 0.4 0.7 0.7-0.4 1.0 23.3 2.6 0.1 - 參 加 學 校 班 級 列 % 2.4 0.4 6.0 1.5 1.3 61.9 13.2-18.0 0.4 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.5 0.2 0.4 0.4 1.9 2.6 12.4-0.5 3.2 參 加 機 關 公 司 列 % 1.3 2.4 8.2 0.4 1.0 63.3 14.3-15.4 0.8 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.5 1.7 0.9 0.2 2.8 5.0 24.9-0.7 10.9 參 加 宗 教 團 體 列 % - 0.4 0.8 1.0 1.8 75.1 1.3-20.1 0.8 舉 辦 的 旅 遊 行 % - 0.2 0.1 0.4 4.2 5.1 1.9-0.8 9.9 參 加 村 里 社 區 或 列 % 0.5 0.2 1.2 0.1 4.1 75.8 6.4-13.2 1.0 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.3 0.1 0.2 0.1 14.4 7.6 14.2-0.8 17.9 參 加 民 間 團 體 列 % 1.2 1.2 7.6 0.7 7.3 63.9 6.3-13.9 0.7 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.6 1.0 1.0 0.4 24.2 6.0 13.2-0.8 12.0 參 加 其 他 團 體 列 % 1.8-7.5 0.7-56.4 5.7-26.3 2.9 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.3-0.3 0.1-1.6 3.6-0.5 14.3 自 行 規 劃 列 % 6.0 3.5 22.4 5.6 0.5 22.8 0.1 0.3 50.7 0.1 行 程 旅 遊 行 % 97.4 96.1 96.5 98.5 51.9 71.0 6.5 97.4 95.8 31.7 其 他 列 % - - - - - - - - - - 行 % - - - - - - - - - - 行 合 計 列 % 5.4 3.2 20.4 5.0 0.8 28.2 1.3 0.3 46.4 0.2 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 旅 行 社 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 旅 遊 資 訊 來 源 為 複 選 2. 電 子 媒 體 包 括 如 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 ; 平 面 媒 體 包 括 如 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 C-7

旅 遊 利 用 日 期 列 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 旅 遊 方 式 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 6.1 46.8 47.0 100.0 套 裝 旅 遊 行 % 0.3 0.5 1.0 0.6 參 加 學 校 班 級 列 % 1.3 36.1 62.6 100.0 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.1 0.7 2.2 1.1 參 加 機 關 公 司 列 % 2.2 63.6 34.3 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.4 2.2 2.2 2.0 參 加 宗 教 團 體 列 % 4.7 72.1 23.2 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.7 2.1 1.3 1.7 參 加 村 里 社 區 或 列 % 2.1 49.3 48.6 100.0 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.5 2.1 4.0 2.5 參 加 民 間 團 體 列 % 3.1 56.4 40.5 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.6 2.3 3.1 2.4 參 加 其 他 團 體 列 % 5.1 51.7 43.2 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.3 0.6 1.0 0.7 自 行 規 劃 列 % 12.5 58.2 29.3 100.0 行 程 旅 遊 行 % 97.1 89.5 85.3 89.1 其 他 列 % - - - - 行 % - - - - 行 合 計 列 % 11.5 57.9 30.6 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 C-8

住 宿 方 式 當 日 來 回 沒 旅 館 招 待 所 列 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 旅 遊 方 式 有 在 外 過 夜 或 賓 館 活 動 中 心 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 44.4 47.7-6.4-1.5-100.0 套 裝 旅 遊 行 % 0.4 2.5-0.6-0.1-0.6 參 加 學 校 班 級 列 % 58.5 27.9 0.3 5.9 6.2 0.5 0.6 100.0 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.9 2.5 0.4 1.0 10.4 0.1 8.0 1.1 參 加 機 關 公 司 列 % 46.7 45.9 1.0 5.9 0.1 0.4-100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.3 7.5 2.3 1.8 0.5 0.1-2.0 參 加 宗 教 團 體 列 % 64.6 11.4 20.2 2.4-1.2 0.2 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.5 1.6 39.5 0.6-0.2 3.4 1.7 參 加 村 里 社 區 或 列 % 62.1 33.5-4.0 0.2 0.1-100.0 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 2.2 7.0-1.6 1.0 0.0-2.5 參 加 民 間 團 體 列 % 55.8 31.6 1.7 9.0 1.2 0.4 0.2 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.8 6.2 4.7 3.3 4.6 0.1 6.3 2.4 參 加 其 他 團 體 列 % 64.4 28.4 0.6 5.8 0.7 - - 100.0 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.6 1.7 0.5 0.6 0.8 - - 0.7 自 行 規 劃 列 % 73.7 9.6 0.5 6.5 0.6 9.1 0.1 100.0 行 程 旅 遊 行 % 91.3 71.0 52.6 90.4 82.7 99.3 82.4 89.1 其 他 列 % - - - - - - - - 行 % - - - - - - - - 行 合 計 列 % 71.9 12.0 0.9 6.4 0.6 8.2 0.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-9

旅 遊 方 式 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 參 加 旅 行 社 列 % 44.4 27.4 25.5 2.7 100.0 1.87 套 裝 旅 遊 行 % 0.4 0.9 2.2 0.7 0.6 參 加 學 校 班 級 列 % 58.5 24.6 13.4 3.5 100.0 1.62 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.9 1.4 2.0 1.4 1.1 參 加 機 關 公 司 列 % 46.7 33.9 16.4 3.1 100.0 1.77 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.3 3.7 4.4 2.3 2.0 參 加 宗 教 團 體 列 % 64.6 28.0 6.3 1.1 100.0 1.46 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.5 2.6 1.5 0.7 1.7 參 加 村 里 社 區 或 列 % 62.1 28.8 8.0 1.1 100.0 1.49 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 2.2 3.9 2.7 1.1 2.5 參 加 民 間 團 體 列 % 55.8 31.2 11.2 1.8 100.0 1.61 舉 辦 的 旅 遊 行 % 1.8 4.0 3.6 1.7 2.4 參 加 其 他 團 體 列 % 64.4 26.9 7.7 1.0 100.0 1.45 舉 辦 的 旅 遊 行 % 0.6 1.0 0.7 0.3 0.7 自 行 規 劃 列 % 73.7 16.9 6.8 2.7 100.0 1.43 行 程 旅 遊 行 % 91.3 82.4 82.9 91.9 89.1 其 他 列 % - - - - - - 行 % - - - - - 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 1.45 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-10

旅 遊 月 份 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 1 月 列 % 4.6 5.4 5.4 10.5 5.0 1.60 行 % 66.5 19.8 8.0 5.6 100.0 2 月 列 % 12.3 12.2 14.6 25.5 12.8 1.56 行 % 68.7 17.6 8.5 5.3 100.0 3 月 列 % 9.8 10.7 8.3 4.1 9.7 1.40 行 % 72.2 20.3 6.4 1.1 100.0 4 月 列 % 7.6 7.2 6.4 5.2 7.4 1.40 行 % 73.6 18.0 6.5 1.9 100.0 5 月 列 % 6.3 6.6 5.9 4.8 6.3 1.41 行 % 71.9 19.1 6.9 2.0 100.0 6 月 列 % 10.7 11.6 11.5 8.8 10.8 1.45 行 % 70.3 19.6 7.9 2.1 100.0 7 月 列 % 5.7 6.1 9.6 11.7 6.2 1.72 行 % 65.5 18.1 11.4 5.0 100.0 8 月 列 % 6.7 8.1 9.0 7.9 7.2 1.56 行 % 67.1 20.7 9.3 2.9 100.0 9 月 列 % 10.2 9.8 8.8 5.3 9.9 1.38 行 % 73.7 18.2 6.6 1.4 100.0 10 月 列 % 6.2 6.5 6.5 3.3 6.2 1.41 行 % 71.5 19.3 7.8 1.4 100.0 11 月 列 % 6.5 6.5 5.2 3.2 6.3 1.37 行 % 73.8 18.8 6.1 1.3 100.0 12 月 列 % 13.4 9.3 8.7 9.8 12.2 1.33 行 % 78.6 14.0 5.3 2.1 100.0 行 合 計 列 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 1.45 行 % 71.5 18.4 7.4 2.6 100.0 註 : 扣 除 旅 遊 月 份 不 知 道 的 旅 次 C-11

旅 遊 目 的 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 純 觀 光 列 % 71.9 18.5 7.6 2.0 100.0 1.42 旅 遊 行 % 66.5 67.3 69.4 51.0 66.5 健 身 運 動 列 % 79.8 13.2 5.6 1.4 100.0 1.31 度 假 行 % 5.9 3.9 4.1 2.9 5.4 生 態 列 % 63.6 23.8 10.3 2.3 100.0 1.55 旅 遊 行 % 3.2 4.7 5.1 3.2 3.6 會 議 或 列 % 61.0 25.6 8.3 5.1 100.0 1.59 學 習 型 度 假 行 % 0.6 1.0 0.8 1.4 0.7 宗 教 性 列 % 86.0 10.9 2.4 0.6 100.0 1.18 旅 行 行 % 6.3 3.1 1.7 1.2 5.2 商 ( 公 ) 務 列 % 55.1 30.7 8.8 5.5 100.0 1.72 旅 行 行 % 0.8 1.7 1.2 2.1 1.0 探 訪 列 % 68.1 19.0 7.3 5.6 100.0 1.63 親 友 行 % 16.7 18.4 17.6 38.1 17.6 其 他 列 % 78.2 6.8-15.1 100.0 1.67 行 % 0.0 0.0-0.2 0.0 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 1.45 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-12

旅 遊 天 數 4 天 列 平 均 1 天 2 天 3 天 旅 遊 利 用 日 期 及 以 上 合 計 旅 遊 天 數 ( 天 ) 列 % 64.1 18.4 10.9 6.7 100.0 1.67 國 定 假 日 行 % 10.2 11.6 17.2 29.5 11.5 周 末 星 期 日 列 % 77.1 18.3 4.2 0.4 100.0 1.28 行 % 62.1 58.0 33.6 10.0 57.9 平 常 日 列 % 65.0 18.1 11.7 5.1 100.0 1.68 行 % 27.7 30.4 49.2 60.4 30.6 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 1.45 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-13

住 宿 方 式 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 當 日 來 回 列 % 100.0 - - - 100.0 1.00 沒 有 在 外 過 夜 行 % 100.0 - - - 71.9 旅 館 列 % - 66.1 27.8 6.1 100.0 2.45 行 % - 43.5 45.6 28.4 12.0 招 待 所 或 列 % - 74.4 18.5 7.1 100.0 2.45 活 動 中 心 行 % - 3.5 2.2 2.4 0.9 民 宿 列 % - 64.6 28.3 7.1 100.0 2.50 行 % - 22.5 24.6 17.5 6.4 露 營 列 % - 72.9 20.7 6.4 100.0 2.38 行 % - 2.5 1.8 1.6 0.6 親 友 家 列 % - 61.3 22.9 15.9 100.0 2.92 ( 含 自 家 ) 行 % - 27.5 25.7 50.2 8.2 其 他 列 % - 89.4 10.6-100.0 2.11 行 % - 0.4 0.1-0.1 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 1.45 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-14

旅 遊 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 新 北 市 列 % 81.8 11.1 4.5 2.6 100.0 行 % 13.8 7.4 7.5 12.2 12.1 臺 北 市 列 % 77.5 12.7 6.2 3.6 100.0 行 % 10.6 6.8 8.4 13.5 9.8 桃 園 市 列 % 82.8 10.5 4.6 2.1 100.0 行 % 6.3 3.1 3.5 4.5 5.5 臺 中 市 列 % 67.3 22.0 8.0 2.7 100.0 行 % 10.1 13.0 11.8 11.3 10.8 臺 南 市 列 % 70.0 17.9 7.8 4.4 100.0 行 % 8.8 8.9 9.7 15.3 9.1 高 雄 市 列 % 66.1 18.6 10.2 5.1 100.0 行 % 9.7 10.8 14.8 20.8 10.6 宜 蘭 縣 列 % 58.4 26.8 11.4 3.5 100.0 行 % 6.6 11.9 12.6 10.9 8.1 新 竹 縣 列 % 77.8 15.4 5.0 1.7 100.0 行 % 3.9 3.0 2.5 2.4 3.6 苗 栗 縣 列 % 75.9 17.7 4.7 1.6 100.0 行 % 4.8 4.4 2.9 2.9 4.5 彰 化 縣 列 % 76.0 16.3 5.0 2.7 100.0 行 % 5.1 4.3 3.3 5.0 4.8 南 投 縣 列 % 62.0 27.6 7.9 2.5 100.0 行 % 8.7 15.3 10.9 9.9 10.1 雲 林 縣 列 % 67.7 21.1 7.1 4.1 100.0 行 % 3.4 4.2 3.6 5.8 3.7 註 : 旅 遊 縣 市 為 複 選, 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 C-15

旅 遊 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 65.0 24.1 7.6 3.3 100.0 行 % 3.8 5.6 4.4 5.4 4.2 屏 東 縣 列 % 45.4 29.2 18.3 7.2 100.0 行 % 3.7 9.4 14.6 16.2 5.8 臺 東 縣 列 % 18.6 26.6 35.8 19.1 100.0 行 % 0.7 4.1 13.8 20.7 2.8 花 蓮 縣 列 % 19.0 27.0 37.3 16.7 100.0 行 % 0.9 4.8 16.7 21.1 3.3 澎 湖 縣 列 % 15.3 13.1 45.3 26.3 100.0 行 % 0.1 0.3 2.8 4.5 0.4 基 隆 市 列 % 75.5 15.5 6.9 2.0 100.0 行 % 1.6 1.3 1.5 1.2 1.5 新 竹 市 列 % 75.7 15.4 6.7 2.2 100.0 行 % 1.7 1.4 1.5 1.4 1.7 嘉 義 市 列 % 67.4 24.2 6.0 2.3 100.0 行 % 1.1 1.5 0.9 1.0 1.1 金 門 縣 列 % 49.5 3.6 27.7 19.1 100.0 行 % 0.2 0.1 1.4 2.7 0.4 連 江 縣 列 % 19.6-52.7 27.6 100.0 行 % 0.0-0.5 0.8 0.1 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 行 % 105.7 121.8 149.5 189.5 114.0 註 : 旅 遊 縣 市 為 複 選, 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 C-16

居 住 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 新 北 市 列 % 71.0 18.6 7.1 3.3 100.0 行 % 17.4 18.0 17.2 22.1 17.6 臺 北 市 列 % 70.9 17.9 8.0 3.2 100.0 行 % 11.4 11.4 12.8 14.1 11.6 桃 園 市 列 % 72.3 18.2 7.9 1.6 100.0 行 % 9.7 9.6 10.5 6.0 9.7 臺 中 市 列 % 73.4 17.3 7.2 2.1 100.0 行 % 12.5 11.6 12.1 9.8 12.2 臺 南 市 列 % 72.1 18.5 7.1 2.3 100.0 行 % 7.8 8.0 7.6 6.9 7.8 高 雄 市 列 % 70.1 20.4 7.5 2.0 100.0 行 % 11.1 12.7 11.7 8.8 11.3 宜 蘭 縣 列 % 73.6 15.4 7.7 3.3 100.0 行 % 1.8 1.5 1.8 2.2 1.7 新 竹 縣 列 % 70.2 21.1 5.8 2.9 100.0 行 % 2.3 2.7 1.9 2.6 2.3 苗 栗 縣 列 % 74.1 18.3 5.6 2.0 100.0 行 % 2.6 2.5 1.9 1.9 2.5 彰 化 縣 列 % 76.2 16.6 5.9 1.2 100.0 行 % 6.0 5.1 4.5 2.7 5.6 南 投 縣 列 % 77.2 14.9 6.0 1.9 100.0 行 % 2.3 1.8 1.8 1.6 2.2 雲 林 縣 列 % 76.4 15.4 5.9 2.3 100.0 行 % 3.2 2.6 2.5 2.7 3.0 C-17

居 住 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 77.5 15.6 5.1 1.8 100.0 行 % 2.2 1.7 1.4 1.4 2.0 屏 東 縣 列 % 73.4 20.0 4.9 1.7 100.0 行 % 3.4 3.7 2.3 2.2 3.4 臺 東 縣 列 % 54.9 22.5 14.6 8.0 100.0 行 % 0.5 0.8 1.2 1.9 0.6 花 蓮 縣 列 % 48.0 24.1 16.6 11.3 100.0 行 % 0.7 1.4 2.3 4.5 1.0 澎 湖 縣 列 % 46.2 7.2 16.0 30.7 100.0 行 % 0.1 0.1 0.4 2.4 0.2 基 隆 市 列 % 73.3 14.9 10.2 1.6 100.0 行 % 1.8 1.4 2.4 1.1 1.7 新 竹 市 列 % 63.3 24.8 8.7 3.1 100.0 行 % 1.6 2.5 2.2 2.2 1.8 嘉 義 市 列 % 80.4 14.5 4.4 0.7 100.0 行 % 1.4 1.0 0.7 0.3 1.2 金 門 縣 列 % 57.8 7.9 15.1 19.2 100.0 行 % 0.3 0.1 0.7 2.5 0.3 連 江 縣 列 % 41.5 14.6 18.3 25.6 100.0 行 % 0.0 0.0 0.1 0.3 0.0 行 合 計 列 % 71.9 18.2 7.3 2.6 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 C-18

住 宿 縣 市 住 宿 方 式 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 列 合 計 新 北 市 列 % 70.8 3.3 23.3 2.6 100.0 行 % 4.6 3.0 2.9 3.2 3.9 臺 北 市 列 % 82.6 7.0 10.3-100.0 行 % 4.9 5.9 1.2-3.6 桃 園 市 列 % 70.2 3.8 25.0 0.9 100.0 行 % 2.3 1.8 1.5 0.6 2.0 臺 中 市 列 % 72.9 2.4 22.4 2.3 100.0 行 % 12.1 5.6 7.0 7.3 10.0 臺 南 市 列 % 68.7 4.9 23.0 3.5 100.0 行 % 8.4 8.3 5.3 8.0 7.4 高 雄 市 列 % 78.5 5.0 15.6 0.8 100.0 行 % 13.5 12.2 5.1 2.7 10.4 宜 蘭 縣 列 % 52.2 3.0 43.3 1.6 100.0 行 % 11.7 9.5 18.3 6.7 13.6 新 竹 縣 列 % 57.0 3.6 21.2 18.3 100.0 行 % 1.9 1.7 1.3 11.6 2.0 苗 栗 縣 列 % 44.7 1.9 36.4 17.0 100.0 行 % 2.2 1.3 3.4 15.8 3.0 彰 化 縣 列 % 64.7 15.2 12.9 7.3 100.0 行 % 1.1 3.7 0.4 2.4 1.1 南 投 縣 列 % 53.0 3.3 39.0 4.7 100.0 行 % 13.2 11.5 18.3 22.2 15.1 雲 林 縣 列 % 69.1 19.7 11.2-100.0 行 % 1.8 7.4 0.6-1.6 C-19

住 宿 縣 市 住 宿 方 式 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 53.8 12.4 30.2 3.6 100.0 行 % 3.3 10.7 3.5 4.3 3.7 屏 東 縣 列 % 53.4 3.1 41.8 1.7 100.0 行 % 10.5 8.5 15.5 6.5 11.9 臺 東 縣 列 % 56.6 2.6 38.0 2.8 100.0 行 % 7.9 5.1 10.0 7.4 8.5 花 蓮 縣 列 % 56.2 4.3 37.1 2.5 100.0 行 % 10.0 10.6 12.4 8.3 10.8 澎 湖 縣 列 % 35.0 1.9 63.0-100.0 行 % 0.9 0.7 3.1-1.6 基 隆 市 列 % 94.8-5.2-100.0 行 % 1.5-0.2-1.0 新 竹 市 列 % 86.7 3.5 8.0 1.8 100.0 行 % 1.1 0.6 0.2 0.4 0.8 嘉 義 市 列 % 84.0 8.1 7.9-100.0 行 % 0.9 1.2 0.2-0.6 金 門 縣 列 % 74.4 4.7 20.9-100.0 行 % 0.7 0.7 0.4-0.6 連 江 縣 列 % 51.5-48.5-100.0 行 % 0.3-0.5-0.3 行 合 計 列 % 69.6 4.7 35.7 3.4 113.4 行 % 115.2 110.0 111.3 107.4 113.4 C-20

旅 遊 天 數 交 通 工 具 自 用 汽 車 遊 覽 車 小 計 公 民 營 客 運 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 其 他 一 般 公 民 營 客 運 小 計 觀 光 列 車 遊 輪 式 列 車 一 般 列 車 1 天 列 % 63.2 9.5 10.0 0.3 9.8 9.1 5.8 0.1 0.0 5.6 機 車 臺 鐵 行 % 72.3 57.0 72.3 57.0 72.7 84.0 56.8 41.8 34.5 57.3 2 天 列 % 62.9 19.6 9.3 0.4 9.0 3.2 9.1 0.2 0.0 8.8 行 % 18.2 29.8 17.1 22.4 16.9 7.5 22.7 23.9 6.2 22.8 3 天 列 % 59.3 19.4 10.2 0.8 9.6 5.7 13.5 0.6 0.2 12.7 行 % 6.9 11.8 7.5 17.2 7.2 5.4 13.5 23.6 53.8 13.0 4 天 及 以 上 列 % 62.1 6.5 12.0 0.4 11.9 9.3 19.7 0.8 0.1 18.8 行 % 2.6 1.4 3.1 3.4 3.2 3.1 7.0 10.7 5.5 6.9 行 合 計 列 % 62.8 12.0 9.9 0.3 9.7 7.8 7.3 0.2 0.0 7.1 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 交 通 工 具 為 複 選 旅 遊 天 數 交 通 工 具 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 台 灣 觀 巴 纜 車 其 他 1 天 列 % 1.5 8.3 0.1 0.9 0.4 0.9 1.1 0.1 0.3 0.3 行 % 35.3 75.8 4.6 41.6 29.1 49.4 76.5 30.8 61.8 58.6 2 天 列 % 6.2 6.5 0.7 1.9 1.7 2.1 0.7 0.3 0.4 0.4 行 % 38.1 15.0 14.0 22.0 28.9 28.2 12.0 49.5 19.7 19.2 3 天 列 % 7.1 6.5 5.5 6.0 4.5 2.1 1.1 0.3 0.5 0.6 行 % 17.5 6.0 45.7 27.8 31.0 11.4 7.7 16.4 11.9 13.1 4 天 及 以 上 列 % 10.5 9.7 12.1 5.3 4.5 5.7 1.5 0.2 0.9 1.2 行 % 9.2 3.2 35.7 8.7 11.0 11.0 3.8 3.4 6.6 9.1 行 合 計 列 % 3.0 7.9 0.9 1.6 1.1 1.3 1.0 0.1 0.3 0.3 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 交 通 工 具 為 複 選 C-21

遊 憩 活 動 旅 遊 利 用 的 日 期 單 位 : 行 % 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 43.6 59.0 64.0 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 34.0 44.5 51.2 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 20.6 33.0 36.4 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 7.9 7.0 8.7 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 12.4 15.0 18.6 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 1.7 2.9 3.4 26.5 27.5 29.1 觀 賞 文 化 古 蹟 6.0 6.3 6.7 節 慶 活 動 1.7 0.8 2.0 表 演 節 目 欣 賞 1.4 1.4 2.2 參 觀 藝 文 展 覽 3.8 5.3 6.4 參 觀 活 動 展 覽 2.6 2.5 2.5 傳 統 技 藝 學 習 0.9 0.5 0.5 原 住 民 文 化 體 驗 0.9 0.6 0.9 宗 教 活 動 11.6 9.9 9.2 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.5 2.4 2.0 懷 舊 體 驗 1.2 1.7 1.3 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 1.4 2.6 2.9 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 - 0.1 0.2 4.2 6.0 5.9 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 1.3 2.0 2.5 泛 舟 划 船 0.1 0.2 0.3 釣 魚 0.0 0.3 0.4 飛 行 傘 - 0.0 - 球 類 運 動 0.2 0.2 0.3 攀 岩 - - 0.0 滑 草 0.0 0.1 - 騎 協 力 車 單 車 2.6 3.2 2.5 觀 賞 球 賽 - 0.1 0.2 慢 跑 馬 拉 松 - 0.1 0.1 4.7 5.2 5.2 機 械 遊 樂 活 動 2.5 2.8 3.1 水 上 遊 樂 活 動 0.2 0.6 0.4 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.9 2.4 2.3 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.7 1.1 1.0 35.3 47.6 46.9 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 29.8 39.3 38.3 夜 市 小 吃 7.8 9.5 11.1 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 4.3 6.0 5.7 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.0 0.2 0.2 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.1 0.0 31.5 44.2 48.8 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 3.1 2.6 3.5 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 3.2 3.9 7.4 逛 街 購 物 24.3 36.7 37.8 看 電 影 0.6 1.1 0.8 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 2.5 2.5 3.3 纜 車 賞 景 1.1 0.8 1.1 參 觀 觀 光 工 廠 1.8 2.1 2.2 乘 坐 熱 汽 球 0.1 0.1 0.1 其 他 0.4 0.8 1.0 32.4 10.6 9.2 C-22

遊 憩 活 動 旅 遊 方 式 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 社 團 旅 遊 參 加 其 他 團 體 旅 遊 單 位 : 行 % 93.1 70.2 84.5 34.8 86.0 88.2 86.8 56.5 - 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 75.7 45.6 64.7 28.0 66.7 62.9 65.6 43.8 - 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 66.9 40.2 52.3 21.5 58.0 67.5 60.1 30.3 - 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 15.0 23.2 16.4 2.1 10.9 9.2 12.8 7.1 - 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 34.9 22.1 27.2 7.3 29.8 30.1 41.1 14.5 - 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 5.6 4.5 4.9 0.5 2.6 4.8 2.6 2.8-40.8 40.6 35.1 92.9 43.1 32.5 32.3 25.7 - 觀 賞 文 化 古 蹟 17.7 7.2 8.8 9.6 10.2 9.5 5.7 6.0 - 節 慶 活 動 0.6-0.7 1.9 0.6 0.6 0.9 1.4 - 表 演 節 目 欣 賞 2.9 1.6 3.7 1.5 3.2 1.0 4.6 1.5 - 參 觀 藝 文 展 覽 3.8 14.7 8.4 3.8 6.9 6.0 6.4 5.2 - 參 觀 活 動 展 覽 3.4 8.5 2.2-3.9 2.4 5.7 2.4 - 傳 統 技 藝 學 習 1.9 1.8 2.1 0.4 0.9 0.9 1.3 0.5 - 原 住 民 文 化 體 驗 5.9 0.5 3.6-1.8 2.8 0.3 0.6 - 宗 教 活 動 6.3 2.6 5.2 89.7 17.4 7.2 7.6 8.5 - 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 4.2 10.2 6.6 0.4 4.8 5.7 3.6 1.8 - 懷 舊 體 驗 3.0 2.1 3.5 0.6 3.3 2.2 5.3 1.4 - 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 4.1 2.8 4.7 1.5 4.0 3.5 2.2 2.4 - 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 - - 0.4-0.4-0.9 0.1-5.1 6.0 9.4 0.8 2.7 5.2 6.6 5.8 - 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 3.0 0.9 3.3-0.5 1.1 1.6 2.1 - 泛 舟 划 船 - - 0.4-0.3 0.3 0.3 0.2 - 釣 魚 1.5-0.6-0.1 0.6-0.3 - 飛 行 傘 - - - - - 0.1 - - - 球 類 運 動 - - 1.1 - - 0.9-0.2 - 攀 岩 - 0.6 - - - - - - - 滑 草 - - 0.2 - - - - 0.1 - 騎 協 力 車 單 車 1.7 4.5 4.8 0.8 2.1 2.8 4.6 2.9 - 觀 賞 球 賽 - - - - - - - 0.1 - 慢 跑 馬 拉 松 - - 0.7 - - - - 0.1-4.8 21.2 13.6 0.7 6.0 2.9 9.8 4.8 - 機 械 遊 樂 活 動 1.1 16.5 8.3 0.3 2.2 0.5 3.8 2.7 - 水 上 遊 樂 活 動 0.3 2.3 0.9 - - 0.4-0.5 - 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.9 7.2 7.0 0.4 4.0 1.9 6.8 2.2 - 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 0.8 3.0 1.8 0.1 0.5 0.1-1.0-44.2 31.1 47.9 15.5 35.5 33.0 32.9 47.4 - 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 38.9 26.4 41.5 14.4 30.2 29.5 27.7 38.9 - 夜 市 小 吃 2.6 6.6 8.2 0.8 4.9 2.7 3.6 10.5 - 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 4.5 2.5 4.3 1.9 4.6 4.2 3.8 5.9 - 健 康 養 生 料 理 體 驗 1.2-1.0-0.3 0.2-0.2 - 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 - - 0.2-0.2 0.1-0.0-48.8 43.5 49.2 19.0 47.4 44.5 47.3 44.4 - 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 3.4-1.2 0.3 0.4 1.3-3.2 - 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 3.9 0.9 9.1 0.6 5.0 6.8 8.5 4.9 - 逛 街 購 物 34.9 27.1 33.1 15.4 32.7 27.7 32.9 36.5 - 看 電 影 - 1.4 0.5 - - - - 1.0 - 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 8.6 3.2 8.5 1.0 6.9 6.5 5.0 2.3 - 纜 車 賞 景 2.2 2.0 2.0 0.1 1.1 0.5 1.9 0.9 - 參 觀 觀 光 工 廠 5.3 11.0 8.1 3.6 8.8 7.1 7.3 1.4 - 乘 坐 熱 汽 球 - - - - - 0.1-0.1 - 其 他 1.0 3.1 0.7 0.4 1.5 2.9 1.7 0.7 - - - - - 0.2-0.8 14.2 - C-23 參 加 機 關 公 司 旅 遊 參 加 宗 參 加 村 里 參 加 民 教 團 體 社 區 或 老 間 團 體 旅 遊 人 會 旅 遊 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他

遊 憩 活 動 旅 遊 方 式 單 位 : 行 % 55.9 77.8 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 43.2 59.5 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 29.6 52.5 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 7.1 11.1 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 14.2 26.2 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 2.8 3.3 25.3 44.9 觀 賞 文 化 古 蹟 6.0 9.3 節 慶 活 動 1.4 0.9 表 演 節 目 欣 賞 1.5 2.3 參 觀 藝 文 展 覽 5.2 6.8 參 觀 活 動 展 覽 2.4 3.2 傳 統 技 藝 學 習 0.5 1.2 原 住 民 文 化 體 驗 0.6 1.9 宗 教 活 動 8.2 21.1 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 1.8 4.8 懷 舊 體 驗 1.3 2.8 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 2.4 3.4 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 0.1 0.3 5.8 5.0 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 2.1 1.5 泛 舟 划 船 0.2 0.3 釣 魚 0.3 0.3 飛 行 傘 - 0.0 球 類 運 動 0.2 0.4 攀 岩 - 0.0 滑 草 0.1 0.1 騎 協 力 車 單 車 2.9 2.8 觀 賞 球 賽 0.1 - 慢 跑 馬 拉 松 0.1 0.1 4.8 7.2 機 械 遊 樂 活 動 2.7 3.8 水 上 遊 樂 活 動 0.5 0.5 觀 賞 園 區 表 演 節 目 2.2 3.8 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 1.1 0.8 47.6 35.0 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 39.0 30.7 夜 市 小 吃 10.6 4.7 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 5.9 4.1 健 康 養 生 料 理 體 驗 0.1 0.4 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 0.0 0.1 44.5 42.2 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 3.2 0.8 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 4.8 5.5 逛 街 購 物 36.7 28.4 看 電 影 1.0 0.2 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 2.3 5.8 纜 車 賞 景 0.9 1.2 參 觀 觀 光 工 廠 1.3 7.1 乘 坐 熱 汽 球 0.1 0.1 其 他 0.7 1.5 14.5 0.6 C-24 個 人 團 體

據 點 名 稱 到 訪 比 例 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.89 淡 水 八 里 4.61 礁 溪 2.98 逢 甲 商 圈 2.86 日 月 潭 2.70 安 平 古 堡 2.26 羅 東 夜 市 2.09 臺 中 一 中 街 商 圈 2.07 溪 頭 2.06 鹿 港 天 后 宮 1.60 埔 里 1.37 大 溪 風 景 區 1.34 赤 崁 樓 1.33 臺 北 101 大 樓 1.24 南 庄 1.23 九 份 風 景 區 1.19 七 星 潭 1.19 清 境 農 場 1.18 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.13 鯉 魚 潭 1.12 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 1.11 南 灣 海 域 遊 憩 區 1.10 臺 北 市 立 動 物 園 1.09 高 雄 義 大 世 界 1.07 北 港 朝 天 宮 1.06 墾 丁 海 水 浴 場 1.03 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.01 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.01 臺 南 孔 子 廟 0.99 基 隆 廟 口 0.97 新 社 鄉 ( 花 海 ) 0.97 西 門 町 0.97 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 0.96 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-1

據 點 名 稱 到 訪 比 例 內 灣 0.95 士 林 夜 市 0.91 佛 光 山 0.85 七 股 風 景 區 ( 鹽 山, 鹽 田, 潟 湖, 黑 面 琵 鷺 ) 0.84 鵝 鑾 鼻 0.83 臺 東 市 0.83 六 合 夜 市 0.78 億 載 金 城 0.78 羅 東 運 動 公 園 0.76 三 峽 老 街 0.76 冬 山 河 風 景 特 定 區 0.74 烏 來 0.74 石 門 水 庫 風 景 特 定 區 0.73 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 0.72 三 仙 臺 0.70 南 方 澳 漁 港 0.69 杉 林 溪 森 林 生 態 渡 假 園 區 0.69 大 甲 鎮 瀾 宮 0.68 烏 石 漁 港 0.68 天 空 之 橋 0.66 旗 山 0.66 關 子 嶺 溫 泉 0.65 鹿 耳 門 ( 天 后 宮 ) 0.64 國 立 自 然 科 學 博 物 館 0.63 大 湖 0.63 南 鯤 鯓 代 天 府 0.62 集 集 鎮 ( 集 集 火 車 ) 0.62 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 0.61 新 竹 城 隍 廟 0.61 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 0.61 田 尾 永 靖 公 路 花 園 0.60 貓 空 ( 纜 車 ) 0.60 奮 起 湖 0.60 九 族 文 化 村 0.60 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-2

據 點 名 稱 到 訪 比 例 劍 湖 山 世 界 0.59 平 溪 0.58 六 福 村 主 題 遊 樂 園 0.58 金 包 里 0.58 深 坑 0.57 東 石 漁 人 碼 頭 0.56 蘇 澳 港 0.54 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 0.54 新 竹 南 寮 漁 港 0.53 北 埔 鄉 0.53 遠 雄 海 洋 公 園 0.52 東 海 大 學 0.52 佳 樂 水 風 景 區 0.51 臺 南 花 園 夜 市 0.51 慈 湖 0.51 鹿 港 龍 山 寺 0.50 鶯 歌 0.49 布 袋 漁 港 0.48 天 祥 0.48 澄 清 湖 0.47 北 投 0.46 合 歡 山 ( 森 林 遊 樂 區 ) 0.46 蓮 池 潭 0.45 野 柳 地 質 公 園 0.45 八 卦 山 風 景 區 0.45 太 平 山 森 林 遊 樂 區 0.44 花 蓮 光 復 觀 光 糖 廠 0.44 行 天 宮 0.44 大 鵬 營 區 0.43 武 陵 農 場 0.43 谷 關 0.42 竹 山 天 梯 0.42 高 雄 港 0.42 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-3

據 點 名 稱 到 訪 比 例 古 坑 石 頭 公 園 0.41 金 瓜 石 0.40 龍 山 寺 0.39 萬 壽 山 動 物 園 0.39 初 鹿 牧 場 0.38 貓 鼻 頭 0.38 三 地 門 0.37 大 溪 漁 港 0.37 角 板 山 公 園 0.36 關 山 親 水 公 園 0.35 五 峰 旗 風 景 特 定 區 0.35 恒 春 古 城 0.35 大 坑 風 景 區 0.35 車 埕 車 站 0.35 水 往 上 流 0.35 慕 谷 慕 魚 0.34 蘇 澳 冷 泉 0.34 舊 山 線 鐵 道 ( 含 勝 興 車 站 ) 0.33 客 家 文 化 園 區 0.33 碧 沙 漁 港 0.32 墾 丁 森 林 遊 樂 區 0.32 小 人 國 主 題 遊 樂 園 0.32 東 北 角 海 岸 0.32 碧 潭 0.31 北 海 岸 0.31 泰 安 溫 泉 0.31 三 峽 清 水 祖 師 廟 0.30 新 光 兆 豐 農 場 0.30 擎 天 崗 ( 陽 明 山 國 家 ) 0.30 王 功 漁 港 0.29 瑞 穗 溫 泉 0.29 尖 石 鄉 0.29 坪 林 0.28 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-4

據 點 名 稱 到 訪 比 例 淡 水 八 里 7.63 礁 溪 4.60 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 3.55 羅 東 夜 市 3.07 大 溪 風 景 區 2.32 逢 甲 商 圈 2.30 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.13 日 月 潭 1.81 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.67 七 星 潭 1.64 鯉 魚 潭 1.58 九 份 風 景 區 1.58 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 1.55 內 灣 1.52 基 隆 廟 口 1.47 安 平 古 堡 1.44 臺 中 一 中 街 商 圈 1.37 南 庄 1.35 石 門 水 庫 風 景 特 定 區 1.35 臺 北 101 大 樓 1.34 羅 東 運 動 公 園 1.32 赤 崁 樓 1.32 南 方 澳 漁 港 1.29 烏 來 1.29 烏 石 漁 港 1.24 鹿 港 天 后 宮 1.21 溪 頭 1.20 金 包 里 1.20 冬 山 河 風 景 特 定 區 1.15 三 峽 老 街 1.14 北 港 朝 天 宮 1.13 西 門 町 1.13 六 合 夜 市 1.06 D-5

據 點 名 稱 到 訪 比 例 日 月 潭 4.98 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.82 逢 甲 商 圈 4.14 臺 中 一 中 街 商 圈 4.07 溪 頭 3.58 鹿 港 天 后 宮 2.97 淡 水 八 里 2.34 埔 里 2.15 臺 北 市 立 動 物 園 1.88 清 境 農 場 1.75 礁 溪 1.62 安 平 古 堡 1.62 南 灣 海 域 遊 憩 區 1.51 南 庄 1.49 新 社 鄉 ( 花 海 ) 1.43 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 1.33 田 尾 永 靖 公 路 花 園 1.33 羅 東 夜 市 1.29 北 港 朝 天 宮 1.27 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.25 臺 北 101 大 樓 1.22 高 雄 義 大 世 界 1.15 墾 丁 海 水 浴 場 1.13 赤 崁 樓 1.11 鹿 港 龍 山 寺 1.08 八 卦 山 風 景 區 1.02 劍 湖 山 世 界 1.01 天 空 之 橋 1.00 大 甲 鎮 瀾 宮 0.99 七 星 潭 0.97 大 湖 0.96 九 份 風 景 區 0.91 鵝 鑾 鼻 0.90 D-6

據 點 名 稱 到 訪 比 例 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.84 安 平 古 堡 4.25 逢 甲 商 圈 2.33 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.26 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2.06 溪 頭 2.04 日 月 潭 1.81 關 子 嶺 溫 泉 1.79 旗 山 1.67 佛 光 山 1.53 赤 崁 樓 1.49 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.44 墾 丁 海 水 浴 場 1.38 七 股 風 景 區 ( 鹽 山, 鹽 田, 潟 湖, 黑 面 琵 鷺 ) 1.37 奮 起 湖 1.36 埔 里 1.36 淡 水 八 里 1.26 鵝 鑾 鼻 1.25 臺 南 孔 子 廟 1.24 礁 溪 1.21 南 鯤 鯓 代 天 府 1.20 臺 中 一 中 街 商 圈 1.18 東 石 漁 人 碼 頭 1.14 清 境 農 場 1.10 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 1.07 高 雄 義 大 世 界 1.05 億 載 金 城 1.01 羅 東 夜 市 0.98 澄 清 湖 0.92 三 地 門 0.92 佳 樂 水 風 景 區 0.90 三 仙 臺 0.90 鹿 港 天 后 宮 0.88 D-7

據 點 名 稱 到 訪 比 例 鯉 魚 潭 4.61 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 4.61 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.14 士 林 夜 市 3.63 逢 甲 商 圈 3.49 礁 溪 3.44 三 仙 臺 3.27 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 2.96 臺 北 101 大 樓 2.77 淡 水 八 里 2.66 關 山 親 水 公 園 2.49 羅 東 夜 市 2.46 水 往 上 流 2.39 瑞 穗 溫 泉 2.26 伯 朗 大 道 2.22 日 月 潭 2.12 八 仙 洞 2.11 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 2.00 臺 南 花 園 夜 市 1.89 六 合 夜 市 1.88 七 星 潭 1.77 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 1.71 臺 中 一 中 街 商 圈 1.63 初 鹿 牧 場 1.62 大 溪 風 景 區 1.56 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.43 中 部 橫 貫 公 路 1.42 臺 南 孔 子 廟 1.38 太 平 山 森 林 遊 樂 區 1.35 新 光 兆 豐 農 場 1.33 池 上 牧 野 渡 假 村 1.29 安 平 古 堡 1.27 西 門 町 1.26 D-8

旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 新 北 市 臺 北 市 桃 園 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 新 北 市 25.0 15.5 6.0 7.8 4.4 4.3 13.6 3.9 3.9 3.3 5.5 臺 北 市 23.4 17.9 5.9 7.9 3.5 4.3 14.9 3.7 4.1 2.5 5.6 桃 園 市 14.0 9.3 22.4 8.3 4.0 3.5 10.3 6.7 6.0 3.6 7.4 臺 中 市 6.3 6.4 3.0 25.6 6.6 6.3 4.6 2.7 5.8 7.9 18.1 臺 南 市 3.8 5.8 1.9 9.1 30.4 17.1 2.4 0.8 2.1 2.5 8.8 高 雄 市 3.8 3.7 1.5 6.3 16.5 32.5 2.6 1.9 1.8 2.1 9.0 宜 蘭 縣 11.3 16.3 2.6 6.4 2.6 4.2 41.6 2.8 1.8 1.3 4.0 新 竹 縣 9.4 8.4 8.4 7.7 4.1 5.3 5.1 19.4 8.7 3.0 9.5 苗 栗 縣 7.8 8.5 3.3 15.6 3.0 6.0 4.2 4.7 24.5 3.1 11.7 彰 化 縣 6.1 8.1 2.2 12.2 8.5 7.5 2.4 2.1 4.9 22.2 20.2 南 投 縣 4.2 5.6 1.3 19.2 7.4 8.2 1.6 1.7 3.8 7.1 34.5 雲 林 縣 4.2 5.5 1.8 14.2 11.1 10.7 2.8 1.3 4.4 6.1 13.3 嘉 義 縣 5.3 4.3 2.0 5.4 18.2 14.9 2.8 1.1 1.7 4.4 12.4 屏 東 縣 3.4 4.3 1.8 4.8 13.0 30.1 2.7 1.1 1.9 2.9 8.9 臺 東 縣 4.7 8.4 1.7 7.3 9.4 21.0 5.3 - - 2.1 5.6 花 蓮 縣 8.0 13.8 4.7 9.1 3.9 6.0 10.1 3.2 1.6 1.9 3.0 澎 湖 縣 8.7 19.7 1.4 4.6 4.0 24.1 3.7 2.5 2.1 1.1 6.3 基 隆 市 24.3 13.0 4.1 9.9 4.3 4.4 14.6 2.2 3.5 1.7 5.8 新 竹 市 8.0 10.3 3.6 8.5 4.4 8.2 10.4 12.1 8.8 5.2 6.4 嘉 義 市 2.5 5.5 0.8 12.9 16.2 10.2 2.3 1.3 2.1 5.5 10.6 金 門 縣 13.1 12.9 7.5 8.5 3.7 10.0 0.7 - - - 4.0 連 江 縣 22.8 17.2 10.1 11.4 7.0 8.7 6.6 8.8 1.2 3.6 3.2 D-9

旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 臺 北 市 3.5 2.6 2.7 1.8 3.7 0.3 1.9 1.5 0.8 0.3 0.1 臺 北 市 1.6 1.8 2.3 1.8 4.0 0.4 2.6 2.2 0.6 0.2 0.2 桃 園 縣 3.3 2.5 2.6 2.1 3.5 0.3 2.2 2.0 0.4 0.1 0.0 臺 中 市 4.2 3.7 5.0 2.0 2.0 0.6 0.7 1.3 1.2 0.3 0.1 臺 南 市 2.8 7.2 9.7 4.1 2.2 0.4 0.3 0.3 2.5 0.1 - 高 雄 市 2.2 5.4 13.3 5.1 2.1 0.4 0.6 0.3 1.2 0.2 0.0 宜 蘭 縣 2.1 2.0 2.1 2.8 6.2 0.5 3.5 1.0 0.4 - - 新 竹 縣 3.8 3.0 3.6 1.0 2.8 0.5 1.7 10.0 1.2 0.4 - 苗 栗 縣 5.7 3.5 3.5 1.0 3.0 0.5 0.9 4.2 0.5 0.3 - 彰 化 縣 3.6 3.4 4.8 2.1 2.3 0.2 1.2 0.8 1.3 0.0 0.0 南 投 縣 3.9 2.6 5.2 1.1 1.8 0.3 0.7 0.7 1.0-0.2 雲 林 縣 18.2 7.7 4.3 2.4 1.8-0.7 0.7 2.3 - - 嘉 義 縣 6.8 20.2 6.4 1.7 1.4 0.5 0.5-4.4-0.2 屏 東 縣 3.6 5.9 23.9 3.5 2.3 0.1 0.4 1.0 0.4-0.2 臺 東 縣 2.0 1.1 12.4 33.7 14.2-1.4-1.3 - - 花 蓮 縣 1.6 1.2 4.2 20.1 30.3 0.6 1.0 0.9-0.3 - 澎 湖 縣 1.0 6.2 5.3 1.5 0.9 33.8-1.5 - - - 基 隆 市 2.8 1.2 1.3 0.9 4.3 0.2 13.3 1.3 0.3 0.3 0.3 新 竹 市 2.2 3.3 4.8 2.1 4.0 0.5-11.0 1.8 0.2 0.1 嘉 義 市 6.6 22.5 6.0 1.5 1.2 0.3-2.1 2.9 - - 金 門 縣 - 1.7 2.1-5.3 1.3 1.0 - - 54.0 - 連 江 縣 2.5 2.6 6.7 0.9 0.9 1.2 2.7 2.9 1.5 1.2 27.1 D-10

樣 本 數 非 常 還 算 不 太 非 常 不 知 道 / 合 計 ( 人 ) 滿 意 滿 意 滿 意 不 滿 意 無 意 見 13,489 100.0 22.8 74.8 1.3 0.2 0.9 男 6,605 100.0 21.1 76.5 1.4 0.2 0.8 女 6,884 100.0 24.5 73.2 1.2 0.2 1.0 12 ~ 19 歲 1,330 100.0 28.3 71.0 0.3-0.3 20 ~ 29 歲 2,254 100.0 23.1 75.3 0.9 0.2 0.5 30 ~ 39 歲 2,862 100.0 19.6 78.2 1.6 0.2 0.4 40 ~ 49 歲 2,544 100.0 21.6 75.2 2.0 0.3 0.8 50 ~ 59 歲 2,347 100.0 21.2 76.1 1.5 0.1 1.0 60 ~ 69 歲 1,373 100.0 25.7 71.0 1.4 0.2 1.7 70 歲 及 以 上 777 100.0 28.2 68.4 0.6 0.2 2.6 國 小 及 以 下 866 100.0 27.1 69.3 0.7 0.2 2.8 國 ( 初 ) 中 1,368 100.0 26.6 70.8 1.1 0.4 1.1 高 中 ( 職 ) 3,714 100.0 21.4 75.8 1.8 0.1 0.8 專 科 2,017 100.0 20.9 76.4 1.7 0.2 0.7 大 學 4,477 100.0 22.9 75.5 1.0 0.1 0.5 研 究 所 及 以 上 1,048 100.0 22.5 74.9 1.3 0.4 0.9 軍 公 教 人 員 866 100.0 23.4 74.1 1.3 0.4 0.8 主 管 及 經 理 人 員 522 100.0 22.7 75.6 0.6 0.3 0.7 專 業 人 員 406 100.0 19.7 77.9 2.0 0.1 0.4 技 術 員 1,620 100.0 18.4 78.7 1.9 0.3 0.7 事 務 支 援 人 員 1,596 100.0 22.4 75.5 1.3 0.2 0.6 服 務 及 銷 售 人 員 1,826 100.0 21.6 76.0 1.5 0.2 0.7 農 林 漁 牧 生 產 人 員 244 100.0 25.7 73.3 0.8-0.2 技 藝 有 關 人 員 320 100.0 20.8 74.3 3.8-1.1 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 526 100.0 20.5 77.2 1.7 0.4 0.2 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 342 100.0 20.8 75.7 0.8 0.4 2.4 家 庭 管 理 1,942 100.0 23.4 73.9 1.2 0.2 1.4 未 就 業 316 100.0 18.4 79.3 1.3-1.0 退 休 人 員 1,217 100.0 25.9 70.7 1.6 0.2 1.6 學 生 1,747 100.0 28.2 71.1 0.2-0.5 未 婚 4,656 100.0 23.7 74.7 1.0 0.1 0.5 已 婚 8,080 100.0 22.0 75.3 1.5 0.2 1.0 其 他 753 100.0 26.4 69.9 1.8 0.2 1.6 無 經 常 性 收 入 2,566 100.0 24.5 73.4 0.9 0.1 1.2 1 萬 元 以 下 1,384 100.0 25.0 73.0 0.6 0.1 1.3 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1,014 100.0 24.0 73.7 1.2 0.1 1.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2,594 100.0 21.3 76.2 1.6 0.1 0.7 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2,185 100.0 21.1 76.0 1.9 0.3 0.7 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1,458 100.0 21.3 76.5 1.2 0.2 0.7 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1,385 100.0 23.6 74.0 1.7 0.3 0.4 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 510 100.0 21.1 76.5 1.4 0.3 0.7 10 萬 元 以 上 392 100.0 26.0 71.1 1.3 0.4 1.2 北 部 地 區 6,144 100.0 23.5 74.5 1.0 0.2 0.8 中 部 地 區 3,442 100.0 22.0 75.5 1.7 0.2 0.7 南 部 地 區 3,553 100.0 22.5 74.7 1.6 0.2 1.1 東 部 地 區 259 100.0 23.1 74.9 1.2 0.3 0.5 離 島 地 區 91 100.0 22.8 74.5 1.9-0.7 註 : 扣 除 無 此 項 目 及 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 據 點 者 D-11

樣 本 數 樣 本 數 百 分 比 ( 人 次 ) ( 人 次 ) 百 分 比 2,029 100.0 男 1,054 52.0 北 部 地 區 1,137 56.0 女 975 48.0 中 部 地 區 387 19.1 南 部 地 區 433 21.3 12 ~ 19 歲 164 8.1 東 部 地 區 27 1.3 20 ~ 29 歲 272 13.4 離 島 地 區 46 2.3 30 ~ 39 歲 484 23.9 40 ~ 49 歲 425 20.9 50 ~ 59 歲 397 19.6 60 歲 及 以 上 288 14.2 新 北 市 400 19.7 臺 北 市 391 19.3 國 小 及 以 下 70 3.4 臺 中 市 212 10.4 國 中 116 5.7 臺 南 市 144 7.1 高 中 ( 職 ) 429 21.2 高 雄 市 192 9.5 專 科 281 13.9 宜 蘭 縣 22 1.1 大 學 808 39.8 桃 園 縣 196 9.7 研 究 所 及 以 上 325 16.0 新 竹 縣 46 2.3 苗 栗 縣 38 1.8 軍 公 教 人 員 135 6.7 彰 化 縣 73 3.6 主 管 及 經 理 人 員 206 10.2 南 投 縣 43 2.1 專 業 人 員 73 3.6 雲 林 縣 21 1.1 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 15.6 嘉 義 縣 26 1.3 事 務 支 援 人 員 253 12.5 屏 東 縣 52 2.5 服 務 及 銷 售 人 員 253 12.5 臺 東 縣 11 0.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 0.9 花 蓮 縣 16 0.8 技 藝 有 關 人 員 19 0.9 澎 湖 縣 3 0.1 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 1.7 基 隆 市 29 1.4 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 1.1 新 竹 市 52 2.6 家 庭 管 理 235 11.6 嘉 義 市 20 1.0 未 就 業 33 1.6 金 門 縣 42 2.1 退 休 人 員 216 10.6 連 江 縣 1 0.1 學 生 214 10.5 未 婚 673 33.1 是 201 9.9 已 婚 1,253 61.8 否 1,828 90.1 其 他 104 5.1 無 收 入 303 14.9 1 萬 元 以 下 151 7.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 5.6 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 12.4 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 14.3 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 12.6 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 14.8 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 8.3 10 萬 元 及 以 上 196 9.7 E-1

樣 本 數 ( 人 次 ) 單 位 : 夜 數 % 合 計 1 夜 2 夜 3 夜 4 夜 2,029 100.0 2.6 9.8 12.1 28.5 男 1,054 100.0 1.4 12.1 10.9 26.8 女 975 100.0 3.9 7.3 13.4 30.4 12 ~ 19 歲 164 100.0 6.0 12.4 8.9 33.5 20 ~ 29 歲 272 100.0-8.6 17.3 25.1 30 ~ 39 歲 484 100.0-15.5 13.4 31.5 40 ~ 49 歲 425 100.0 4.4 9.7 12.6 29.1 50 ~ 59 歲 397 100.0 4.8 5.6 9.9 26.3 60 歲 及 以 上 288 100.0 1.7 5.8 9.2 26.3 小 學 及 以 下 70 100.0 0.3 4.9 15.7 34.2 國 中 116 100.0-1.6 16.8 31.0 高 中 ( 職 ) 429 100.0 4.4 9.7 12.6 29.1 專 科 281 100.0 1.0 9.0 8.8 33.2 大 學 808 100.0 3.8 11.0 11.4 28.0 研 究 所 及 以 上 325 100.0-11.5 13.6 22.9 軍 公 教 人 員 135 100.0-12.3 13.2 27.0 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 1.5 12.0 15.4 19.0 專 業 人 員 73 100.0-2.6 14.1 29.5 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 2.7 12.0 10.1 29.9 事 務 支 援 人 員 253 100.0-14.4 12.4 36.7 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0-11.8 15.9 32.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0 14.1 6.7 22.8 28.1 技 藝 有 關 人 員 19 100.0-14.3 15.0 18.6 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0-10.7 17.1 29.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0 - - 31.8 16.1 家 庭 管 理 235 100.0 5.2 4.0 11.5 27.0 未 就 業 33 100.0-4.0 5.2 13.2 退 休 人 員 216 100.0 7.5 5.3 4.6 25.1 學 生 214 100.0 4.6 10.1 11.0 31.6 未 婚 673 100.0 1.5 13.9 13.0 29.1 已 婚 1,253 100.0 3.4 7.7 11.6 28.2 其 他 104 100.0-9.2 12.7 29.5 無 收 入 303 100.0 5.7 6.7 11.2 28.1 1 萬 元 以 下 151 100.0 3.3 6.1 7.0 21.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 0.2 10.3 10.6 40.3 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 5.3 9.1 16.2 28.9 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0-13.7 13.8 30.8 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0-12.5 15.4 30.3 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 3.8 8.1 11.3 30.8 7 萬 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0-12.0 7.8 20.2 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 2.8 9.5 11.3 25.8 北 部 地 區 1,137 100.0 1.9 10.4 12.8 30.4 中 部 地 區 387 100.0-6.2 11.6 27.7 南 部 地 區 433 100.0 0.6 11.4 11.7 27.0 東 部 地 區 27 100.0-10.8 7.8 18.3 離 島 地 區 46 100.0 62.0 9.8 5.3 10.5 E-2

單 位 : 夜 數 % 5-7 夜 8-15 夜 16-30 夜 31 夜 及 以 上 平 均 停 留 夜 數 (60 夜 以 下 ) 21.4 13.9 6.5 5.2 7.92 男 22.3 15.2 6.7 4.6 7.51 女 20.4 12.4 6.3 5.9 8.36 12 ~ 19 歲 17.8 5.9 5.8 9.6 9.74 20 ~ 29 歲 20.0 15.7 4.9 8.3 8.18 30 ~ 39 歲 17.5 14.0 6.5 1.6 6.19 40 ~ 49 歲 21.1 14.1 6.5 2.6 7.21 50 ~ 59 歲 27.7 14.7 6.8 4.2 7.70 60 歲 及 以 上 22.9 14.9 7.9 11.3 10.99 小 學 及 以 下 24.8 10.0 3.8 6.2 7.98 國 中 20.3 17.0 2.7 10.7 10.83 高 中 ( 職 ) 23.9 10.1 6.2 4.0 7.07 專 科 26.0 12.1 8.8 1.1 7.33 大 學 19.6 15.2 5.2 5.7 7.57 研 究 所 及 以 上 18.1 16.7 10.0 7.2 9.43 軍 公 教 人 員 23.8 20.7 3.0-5.94 主 管 及 經 理 人 員 26.3 12.5 7.4 6.0 8.29 專 業 人 員 22.0 14.6 14.4 2.8 9.15 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 19.4 18.5 4.1 3.3 6.50 事 務 支 援 人 員 16.5 10.1 7.2 2.7 7.42 服 務 及 銷 售 人 員 22.7 12.7 4.1-5.51 農 林 漁 牧 生 產 人 員 14.4 13.9 - - 4.73 技 藝 有 關 人 員 13.8 16.0 22.2-8.32 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 21.4 16.0-5.9 5.46 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 24.6-27.5-8.72 家 庭 管 理 25.5 13.5 4.8 8.5 9.34 未 就 業 26.8 6.6 16.1 28.2 9.06 退 休 人 員 21.1 15.8 10.9 9.7 10.87 學 生 17.9 10.1 4.4 10.4 9.87 未 婚 17.2 12.6 6.7 6.0 8.05 已 婚 23.5 14.7 6.6 4.4 7.78 其 他 22.7 12.3 3.2 10.4 8.83 無 收 入 24.2 11.4 6.5 6.1 8.55 1 萬 元 以 下 23.3 13.1 6.9 19.3 13.08 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 16.2 13.3 3.5 5.7 7.97 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 21.2 10.4 5.4 3.5 6.82 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 20.7 12.8 6.7 1.6 6.59 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 20.1 12.2 6.0 3.6 7.15 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 19.3 17.6 7.7 1.5 7.41 7 萬 至 未 滿 10 萬 元 27.6 16.7 7.4 8.3 7.82 10 萬 元 及 以 上 19.4 18.5 6.9 5.7 8.40 北 部 地 區 18.8 12.9 6.4 6.4 8.39 中 部 地 區 25.1 16.5 8.0 5.0 8.45 南 部 地 區 25.3 14.3 6.5 3.2 6.95 東 部 地 區 33.0 30.2 - - 6.41 離 島 地 區 10.8 1.6 - - 2.21 E-3

樣 本 數 ( 人 次 ) 香 港 大 陸 澳 門 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 2,029 8.0 30.9 3.5 3.0 2.1 3.9 男 1,054 7.6 36.5 3.6 2.4 2.5 4.4 女 975 8.4 24.8 3.4 3.7 1.7 3.4 12 ~ 19 歲 164 9.8 25.6 3.2 6.8 2.4-20 ~ 29 歲 272 10.1 14.2 3.4 5.1 1.2 4.1 30 ~ 39 歲 484 12.7 25.1 4.6 2.4 2.8 6.2 40 ~ 49 歲 425 6.9 33.6 4.1 3.6 1.9 5.1 50 ~ 59 歲 397 4.8 44.4 3.6 1.4 2.4 2.3 60 歲 及 以 上 288 2.9 36.5 1.1 1.4 1.4 2.7 小 學 及 以 下 70 2.7 36.6-4.3 0.5 4.3 國 中 116 6.4 33.9 4.7 5.0 0.9 5.9 高 中 ( 職 ) 429 5.9 34.0 3.7 2.6 1.7 2.6 專 科 281 7.8 34.0 1.9 1.9 2.5 3.0 大 學 808 8.5 28.3 4.1 3.6 2.6 3.2 研 究 所 及 以 上 325 11.3 28.0 3.7 2.2 1.9 7.4 軍 公 教 人 員 135 13.9 18.8 5.6 1.8 2.0 2.1 主 管 及 經 理 人 員 206 10.0 46.4 6.2 1.8 4.9 6.0 專 業 人 員 73 4.8 26.6 0.6 1.4-4.9 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 5.9 34.2 2.7 2.3 1.5 4.2 事 務 支 援 人 員 253 9.6 22.7 4.9 2.8 2.1 3.6 服 務 及 銷 售 人 員 253 12.6 30.4 5.3 0.8 2.1 8.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 10.3 48.0-15.6 - - 技 藝 有 關 人 員 19-25.6-4.5-11.7 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 10.7 23.8-5.2-4.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23-39.2 6.0 16.4-3.1 家 庭 管 理 235 4.7 29.6 2.0 3.1 2.7 4.0 未 就 業 33 8.4 19.4 2.7 - - 3.3 退 休 人 員 216 2.9 42.0 1.6 1.5 1.3 0.8 學 生 214 8.6 21.4 2.8 8.5 2.7 - 未 婚 673 10.6 23.0 4.2 4.4 2.1 4.7 已 婚 1,253 6.3 34.5 3.3 2.3 2.2 3.5 其 他 104 11.0 37.8 2.3 2.5 1.5 3.8 無 收 入 303 6.2 25.3 3.0 4.3 2.2 1.9 1 萬 元 以 下 151 7.4 35.1 1.6 3.3 1.7 2.0 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 14.4 17.2 1.9 11.4 2.9-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 4.1 31.5 4.6 1.7 2.1 6.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 11.2 28.6 2.7 1.6 1.0 3.9 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 15.8 24.1 4.5 3.2 3.4 3.9 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 4.5 30.2 1.5 2.2 3.1 6.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 5.9 46.9 8.7 0.4-3.0 10 萬 元 及 以 上 196 4.6 42.8 4.1 3.2 2.1 4.9 北 部 地 區 1,137 9.2 30.7 3.5 3.9 2.4 4.3 中 部 地 區 387 5.7 32.0 4.2 1.2 2.5 3.3 南 部 地 區 433 7.6 24.9 3.3 2.3 1.3 4.0 東 部 地 區 27-31.1 2.6 9.6 2.1 - 離 島 地 區 46 4.6 80.8 2.3 - - - 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-4

印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 越 南 柬 普 寨 緬 甸 日 本 ( 含 琉 球 ) 韓 國 印 度 1.3 1.7 2.1 0.5 0.1 29.7 4.4 0.1 男 1.6 2.6 2.2 0.6 0.1 26.6 2.6 0.2 女 1.1 0.8 2.0 0.4 0.1 33.1 6.5 0.0 12 ~ 19 歲 1.9 1.4 2.7 - - 36.0 7.8-20 ~ 29 歲 1.6 2.2 0.9 0.8-34.2 6.2 0.6 30 ~ 39 歲 2.1 3.5 1.4 0.4-33.0 4.4-40 ~ 49 歲 1.0 0.8 2.1 0.1 0.3 30.1 4.8-50 ~ 59 歲 0.8 1.0 3.1 0.5 0.2 22.2 2.6 0.1 60 歲 及 以 上 0.8 0.9 2.9 1.4-26.0 3.0 0.2 小 學 及 以 下 1.2 0.5 4.3 - - 31.4 6.1 1.0 國 中 3.2-10.1 - - 27.4 2.1 0.4 高 中 ( 職 ) 2.3 3.3 2.8 0.6 0.3 29.8 4.4 - 專 科 0.5 0.5 1.4 0.7 0.2 31.5 5.2 - 大 學 1.1 1.5 1.3 0.4-30.2 5.1 - 研 究 所 及 以 上 0.8 2.0 0.7 0.8-27.2 2.6 0.5 軍 公 教 人 員 - 0.3 1.7 - - 41.1 2.1 - 主 管 及 經 理 人 員 1.2 1.0 2.3 0.3-19.4 2.2 0.7 專 業 人 員 - - 1.4 2.8-33.7 11.0 - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2.5 1.6 1.8 0.8-30.0 4.6 - 事 務 支 援 人 員 2.3 2.0 1.6 0.3-31.6 5.2 - 服 務 及 銷 售 人 員 1.4 1.3 2.2-0.5 28.1 5.5 - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 7.0-8.0 - - 4.4 6.6 - 技 藝 有 關 人 員 - 22.2 8.0 - - 12.1 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 - 13.0 7.1 - - 29.1 - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 - 11.8-2.3-18.8 2.5 - 家 庭 管 理 0.5 0.1 1.7 0.2-33.7 5.5 0.2 未 就 業 - - - - - 32.8 2.4 - 退 休 人 員 0.7 1.7 2.9 1.4 0.3 21.4 1.7 0.3 學 生 1.4 1.6 2.1 - - 38.7 6.6 - 未 婚 1.5 1.5 1.0 0.6-34.9 6.0 0.2 已 婚 1.3 1.8 2.7 0.4 0.1 27.5 3.6 0.1 其 他 1.3 1.5 3.1 0.8-22.6 4.2 - 無 收 入 1.5 1.3 2.5 0.3-37.2 7.6-1 萬 元 以 下 0.2 1.2 1.9 0.4-30.4 1.9 0.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 2.3 0.4 4.6 2.2 1.0 26.9 4.3 0.4 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 0.9 0.3 3.1 0.4-29.2 6.1-3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 1.2 3.6 2.6 0.2-33.5 4.8-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 2.4 2.8 1.1 0.4 0.3 30.1 4.1 0.6 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1.5 0.4 1.3 0.8-32.4 3.3-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 - 2.8 0.8 - - 20.0 2.7-10 萬 元 及 以 上 1.5 2.3 2.3 0.8-17.9 2.6 - 北 部 地 區 1.2 1.5 1.3 0.5 0.1 30.3 4.1 0.2 中 部 地 區 1.6 2.5 4.8 0.6-24.3 7.2 - 南 部 地 區 1.5 1.1 2.1 0.3 0.2 35.7 3.4 0.2 東 部 地 區 5.9 13.0 1.7 - - 24.2 2.9 - 離 島 地 區 - - - - - 7.2 - - 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-5

亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 加 拿 大 美 洲 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 0.9 3.4 0.7 0.3 0.8 0.5 0.6 1.3 男 1.0 3.8 0.4 0.1 0.4 0.2 0.3 1.0 女 0.9 3.0 1.0 0.5 1.2 0.9 1.0 1.6 12 ~ 19 歲 - 1.1 2.3 - - - - 1.1 20 ~ 29 歲 2.0 3.8 0.8-2.1 0.3 1.8 2.4 30 ~ 39 歲 0.2 1.2 - - 1.0 0.5 0.5 0.9 40 ~ 49 歲 1.4 2.0 0.3-0.3 0.5 0.5 0.5 50 ~ 59 歲 0.7 4.7 0.7 0.3 0.7 0.6 0.5 2.3 60 歲 及 以 上 1.4 8.5 1.5 2.0 0.8 1.1 0.5 1.1 小 學 及 以 下 - 3.4-2.5 0.8 - - 0.5 國 中 - 2.6-0.2 - - 0.6 - 高 中 ( 職 ) 0.9 1.8 1.0 0.5 0.1 0.9 0.4 1.5 專 科 0.4 2.9 1.8-1.2 1.2 1.0 2.0 大 學 1.5 3.5 0.5 0.3 1.3 0.4 0.9 1.3 研 究 所 及 以 上 0.6 6.1 0.4-0.5 - - 1.4 軍 公 教 人 員 1.4 1.5-0.8 - - - 0.5 主 管 及 經 理 人 員 0.6 1.6 - - 0.3 1.1 1.1 1.9 專 業 人 員 2.1 5.3 - - - - - 1.3 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1.6 3.8 0.4-0.8 - - 1.0 事 務 支 援 人 員 0.7 2.7 0.4-3.8 0.4 2.1 1.0 服 務 及 銷 售 人 員 1.1 1.5 - - - - - 0.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 - - - - - - - - 技 藝 有 關 人 員 9.6 - - - - - - 6.4 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 - 7.1 - - - - - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 - - - - - - - - 家 庭 管 理 - 3.8 1.2 1.8 1.1 2.8 1.9 2.9 未 就 業 - 8.1 6.1 - - - - - 退 休 人 員 1.0 9.3 1.6 0.7 0.6 0.3 0.4 0.7 學 生 0.4 1.7 1.8 - - - - 1.9 未 婚 1.2 1.6 0.9-1.6 0.3 0.9 1.4 已 婚 0.8 4.1 0.7 0.5 0.4 0.7 0.6 1.4 其 他 0.3 7.4 - - 0.7 - - 0.5 無 收 入 0.3 2.7 1.7 0.8 0.4 1.6 0.8 2.0 1 萬 元 以 下 - 8.0 1.8 1.1 0.8 - - 0.6 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1.2 5.5 1.8 1.3 - - 0.6-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 0.5 2.7 0.7-1.8 0.6 2.1 2.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 1.2 3.0 0.6-0.9 - - 0.8 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 0.7 2.9 - - 0.6 - - 1.2 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1.8 2.1-0.4 1.6 0.7 0.7 0.5 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 2.5 2.2 - - - 1.3 1.3 3.2 10 萬 元 及 以 上 0.3 5.2 0.7-0.3 - - 1.2 北 部 地 區 0.6 3.9 0.5 0.6 0.7 0.6 0.8 0.9 中 部 地 區 0.7 3.9 1.1-0.6 0.4 0.4 2.2 南 部 地 區 1.8 2.2 1.1 0.1 1.5 0.6 0.6 1.9 東 部 地 區 3.7 - - - - - - - 離 島 地 區 - 1.1 - - - - - - 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-6

德 國 瑞 士 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 1.3 0.6 0.6 0.9 0.2 1.2 0.1 0.4 男 0.6 0.6 0.3 0.4 0.2 1.3 0.1 0.3 女 2.2 0.6 1.0 1.4 0.3 1.1 0.2 0.6 12 ~ 19 歲 1.1-1.1 1.1-1.2 - - 20 ~ 29 歲 3.1 1.0 1.3 0.9 0.7 1.0-1.1 30 ~ 39 歲 0.2 0.2 0.3 0.6 0.3 2.0 - - 40 ~ 49 歲 0.5 0.1 0.3 0.6 0.1 0.6 0.2-50 ~ 59 歲 2.0 1.1 0.6 1.4 0.2 1.1 0.1 0.9 60 歲 及 以 上 2.1 1.1 0.7 0.9 0.1 1.3 0.6 0.8 小 學 及 以 下 1.7 0.5 0.4 0.6 - - - - 國 中 - 0.6 0.5 0.5 - - - - 高 中 ( 職 ) 1.9 0.5 0.9 1.3 0.4 0.9 0.1 - 專 科 1.0 0.9 0.1 0.1-2.0 0.1 - 大 學 1.5 0.5 0.7 1.1 0.3 0.6 0.2 0.9 研 究 所 及 以 上 0.9 0.6 0.4 0.6 0.3 3.1 0.2 0.4 軍 公 教 人 員 0.4 0.9-1.2-2.3 - - 主 管 及 經 理 人 員 1.5 0.3 0.3 1.1 0.4 1.0 - - 專 業 人 員 - - 2.0 2.9 3.3 2.1 - - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1.0 0.3 0.3 0.3-1.8 0.2 1.0 事 務 支 援 人 員 2.3 0.7 1.7 1.3 0.6 0.5 0.3 - 服 務 及 銷 售 人 員 0.1 0.6-0.3-0.7 - - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 - - - - - - - - 技 藝 有 關 人 員 - 6.4 - - - 6.4 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 - - - - - - - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 - - - - - - - - 家 庭 管 理 2.8 0.6 0.3 1.6-1.3 0.2 1.1 未 就 業 - - - - - - - - 退 休 人 員 1.1 0.8 1.2 0.7 0.1 0.5 0.5 1.4 學 生 2.4 0.9 0.8 0.8-1.8 - - 未 婚 1.7 0.5 0.7 0.9-0.7-0.2 已 婚 1.2 0.7 0.6 0.9 0.4 1.6 0.2 0.6 其 他 0.5 0.5 0.3 - - - - - 無 收 入 3.1 0.4 1.1 0.9-1.8 0.2 0.2 1 萬 元 以 下 0.6 0.4 0.6 0.4 - - - 0.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 0.2 0.6 - - - - - 1.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2.3 1.7 0.5 0.3 0.5 1.0 - - 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 0.6 0.5 1.0 1.1-1.4 0.2-4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1.2 0.2 0.4 1.6 0.6 0.6 0.1 1.1 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 0.5 0.7 0.2 1.1 0.3 1.8 0.2 0.9 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 0.8 0.3 - - - 2.2-0.3 10 萬 元 及 以 上 1.5 0.3 1.1 1.7 0.7 0.9 0.3 - 北 部 地 區 1.4 0.3 0.2 0.4 0.2 0.9 0.2 0.2 中 部 地 區 1.4 0.4 1.4 1.9 0.6 1.5 0.2 0.6 南 部 地 區 1.2 1.5 1.0 1.4 0.2 2.1 0.1 0.9 東 部 地 區 - - 1.1 - - - - - 離 島 地 區 1.3 - - - - - - - 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-7

歐 洲 其 他 澳 洲 紐 西 蘭 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 非 非 洲 其 他 1.1 1.5 0.2 0.1-0.2 0.1 - 男 1.0 1.4 0.2 - - 0.2 - - 女 1.2 1.5 0.1 0.3-0.2 0.4-12 ~ 19 歲 - - - - - - - - 20 ~ 29 歲 2.2 3.1 - - - - - - 30 ~ 39 歲 0.5 0.7-0.2 - - 0.6-40 ~ 49 歲 1.0 2.5 0.2 0.3-0.1 - - 50 ~ 59 歲 0.5 1.5-0.2-0.7 0.1-60 歲 及 以 上 2.6 0.7 1.0 - - 0.1 - - 小 學 及 以 下 0.4 0.4 - - - - - - 國 中 0.6 0.5 - - - - - - 高 中 ( 職 ) 0.5 0.7 0.3 0.3-0.2 - - 專 科 1.1 1.4-0.2 - - 0.2 - 大 學 1.6 1.7 0.1 0.1-0.2 0.4 - 研 究 所 及 以 上 0.9 2.6 0.6 - - 0.3 - - 軍 公 教 人 員 0.7 3.6 0.7 - - - - - 主 管 及 經 理 人 員 1.0 1.6 - - - 0.7 0.2 - 專 業 人 員 3.3 - - - - - - - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 0.8 0.6 - - - - - - 事 務 支 援 人 員 2.0 1.5-0.2-0.2 0.5 - 服 務 及 銷 售 人 員 0.6 0.9-0.7 - - - - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 - - - - - - - - 技 藝 有 關 人 員 - - - - - - - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 - - - - - - - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 - - - - - - - - 家 庭 管 理 0.2 2.2 0.2 0.3 - - 0.7 - 未 就 業 - 21.1 - - - - - - 退 休 人 員 3.3 0.8 1.1 - - 0.8 - - 學 生 - - - - - - - - 未 婚 0.8 1.4 - - - - 0.2 - 已 婚 1.2 1.6 0.2 0.2-0.3 0.2 - 其 他 1.6-0.7 - - - - - 無 收 入 0.2-0.3 0.2 - - 0.6-1 萬 元 以 下 - 3.5 - - - - - - 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 2.2 0.7 - - - - - - 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2.0 1.9-0.4 - - - - 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 - 1.0 - - - - - - 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 0.7 1.7 - - - 0.4 - - 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1.8 1.6 0.2 0.2-0.8 0.4-7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 2.1 2.4 0.6 0.4 - - - - 10 萬 元 及 以 上 1.7 1.5 0.5 - - 0.2 0.3 - 北 部 地 區 1.5 1.1 0.2 0.0-0.0 0.3 - 中 部 地 區 1.0 1.8 0.3 0.2-0.3 - - 南 部 地 區 0.3 2.2-0.4-0.4 - - 東 部 地 區 1.1 - - - - 2.3 - - 離 島 地 區 - 2.8 - - - - - - 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-8 其 他

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 2,029 100.0 65.2 21.3 12.7 0.6 0.2 男 1,054 100.0 55.9 31.1 12.5 0.5 - 女 975 100.0 75.2 10.6 13.0 0.8 0.4 12 ~ 19 歲 164 100.0 74.2 3.0 20.7 2.2-20 ~ 29 歲 272 100.0 71.4 17.6 7.1 2.7 1.1 30 ~ 39 歲 484 100.0 62.1 29.2 8.7 - - 40 ~ 49 歲 425 100.0 60.1 27.3 12.1 0.5-50 ~ 59 歲 397 100.0 62.1 25.2 12.6-0.1 60 歲 及 以 上 288 100.0 71.5 7.3 21.2 - - 小 學 及 以 下 70 100.0 86.0 1.2 12.9 - - 國 中 116 100.0 62.6 9.6 27.7 - - 高 中 ( 職 ) 429 100.0 71.8 11.9 16.1-0.1 專 科 281 100.0 64.3 21.3 13.1 1.4 - 大 學 808 100.0 66.5 22.4 9.6 1.1 0.4 研 究 所 及 以 上 325 100.0 50.6 39.2 10.2 - - 軍 公 教 人 員 135 100.0 83.7 9.1 7.3 - - 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 38.4 55.7 5.9 - - 專 業 人 員 73 100.0 58.9 29.9 11.2 - - 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 53.4 40.2 6.4 - - 事 務 支 援 人 員 253 100.0 69.5 19.2 10.3 0.8 0.2 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 66.0 25.3 8.7 - - 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0 63.0 14.1 22.9 - - 技 藝 有 關 人 員 19 100.0 50.9 19.0 30.2 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0 59.5 6.3 34.2 - - 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0 61.0-39.0 - - 家 庭 管 理 235 100.0 77.9 1.3 20.8 - - 未 就 業 33 100.0 54.1 8.6 15.3 22.1 - 退 休 人 員 216 100.0 72.2 8.5 19.2 - - 學 生 214 100.0 76.6 4.6 15.6 1.7 1.5 未 婚 673 100.0 68.2 18.9 10.8 1.6 0.5 已 婚 1,253 100.0 63.4 23.5 12.9 0.2 0.0 其 他 104 100.0 68.1 9.9 22.0 - - 無 收 入 303 100.0 78.8 3.1 17.5 0.6-1 萬 元 以 下 151 100.0 66.0 3.3 22.5 6.1 2.1 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 80.4 8.4 11.3 - - 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 67.6 20.8 11.4-0.2 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 64.4 19.2 16.5 - - 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 65.2 20.8 13.2 0.8-5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 66.4 28.0 5.5 - - 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 51.6 40.8 7.6 - - 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 42.7 47.7 9.5 - - 北 部 地 區 1,137 100.0 63.7 22.2 13.6 0.2 0.3 中 部 地 區 387 100.0 65.9 17.2 15.5 1.4 - 南 部 地 區 433 100.0 69.7 22.0 7.0 1.3 - 東 部 地 區 27 100.0 73.9 6.2 20.0 - - 離 島 地 區 46 100.0 50.4 33.7 16.0 - - 其 他 E-9

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 " 自 由 行 " 或 參 加 " 機 加 酒 " 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 2,029 100.0 32.1 15.1 27.7 25.1 男 1,054 100.0 29.4 14.0 31.6 25.1 女 975 100.0 35.0 16.3 23.6 25.2 12 ~ 19 歲 164 100.0 29.3 28.5 18.0 24.1 20 ~ 29 歲 272 100.0 23.6 19.7 23.7 33.0 30 ~ 39 歲 484 100.0 23.6 15.5 30.0 30.9 40 ~ 49 歲 425 100.0 30.5 14.3 31.8 23.5 50 ~ 59 歲 397 100.0 37.5 12.1 30.0 20.4 60 歲 及 以 上 288 100.0 50.7 7.8 24.0 17.6 小 學 及 以 下 70 100.0 62.1 9.8 20.1 7.9 國 中 116 100.0 40.6 12.9 30.4 16.1 高 中 ( 職 ) 429 100.0 41.0 15.3 27.7 16.0 專 科 281 100.0 38.6 10.9 24.1 26.4 大 學 808 100.0 25.5 17.2 27.7 29.6 研 究 所 及 以 上 325 100.0 21.4 15.2 31.5 31.8 軍 公 教 人 員 135 100.0 35.8 21.3 18.4 24.5 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 18.9 14.8 44.2 22.1 專 業 人 員 73 100.0 31.3 13.6 23.5 31.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 25.6 11.5 36.0 27.0 事 務 支 援 人 員 253 100.0 30.2 18.0 25.4 26.3 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 32.0 13.8 21.8 32.4 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0 38.8 21.1 9.6 30.4 技 藝 有 關 人 員 19 100.0 30.7 7.3 62.0 - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0 29.9 23.5 35.9 10.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0 21.9 7.9 61.6 8.7 家 庭 管 理 235 100.0 38.4 11.7 28.0 21.8 未 就 業 33 100.0 21.2 9.9 39.5 29.3 退 休 人 員 216 100.0 50.2 6.8 19.7 23.2 學 生 214 100.0 31.8 27.8 16.0 24.4 未 婚 673 100.0 23.2 19.5 25.1 32.2 已 婚 1,253 100.0 35.5 13.3 29.7 21.5 其 他 104 100.0 47.6 8.6 21.0 22.8 無 收 入 303 100.0 36.4 21.9 19.7 22.0 1 萬 元 以 下 151 100.0 31.8 5.7 29.1 33.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 41.7 20.1 22.9 15.2 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 34.1 16.9 25.1 23.9 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 29.5 12.0 31.5 27.0 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 29.1 17.9 28.1 24.9 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 38.1 13.7 23.1 25.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 25.8 13.6 32.7 27.8 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 21.0 10.7 41.8 26.5 北 部 地 區 1,137 100.0 29.7 15.9 27.5 26.8 中 部 地 區 387 100.0 36.2 14.0 26.9 22.9 南 部 地 區 433 100.0 35.1 15.5 31.7 17.6 東 部 地 區 27 100.0 44.9 8.6 10.4 36.2 離 島 地 區 46 100.0 17.7 5.1 11.1 66.0 E-10

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 2,029 100.0 32.1 67.9 男 1,054 100.0 29.4 70.6 女 975 100.0 35.0 65.0 12 ~ 19 歲 164 100.0 29.3 70.7 20 ~ 29 歲 272 100.0 23.6 76.4 30 ~ 39 歲 484 100.0 23.6 76.4 40 ~ 49 歲 425 100.0 30.5 69.5 50 ~ 59 歲 397 100.0 37.5 62.5 60 歲 及 以 上 288 100.0 50.7 49.3 小 學 及 以 下 70 100.0 62.1 37.9 國 中 116 100.0 40.6 59.4 高 中 ( 職 ) 429 100.0 41.0 59.0 專 科 281 100.0 38.6 61.4 大 學 808 100.0 25.5 74.5 研 究 所 及 以 上 325 100.0 21.4 78.6 軍 公 教 人 員 135 100.0 35.8 64.2 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 18.9 81.1 專 業 人 員 73 100.0 31.3 68.7 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 25.6 74.4 事 務 支 援 人 員 253 100.0 30.2 69.8 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 32.0 68.0 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0 38.8 61.2 技 藝 有 關 人 員 19 100.0 30.7 69.3 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0 29.9 70.1 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0 21.9 78.1 家 庭 管 理 235 100.0 38.4 61.6 未 就 業 33 100.0 21.2 78.8 退 休 人 員 216 100.0 50.2 49.8 學 生 214 100.0 31.8 68.2 未 婚 673 100.0 23.2 76.8 已 婚 1,253 100.0 35.5 64.5 其 他 104 100.0 47.6 52.4 無 收 入 303 100.0 36.4 63.6 1 萬 元 以 下 151 100.0 31.8 68.2 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 41.7 58.3 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 34.1 65.9 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 29.5 70.5 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 29.1 70.9 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 38.1 61.9 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 25.8 74.2 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 21.0 79.0 北 部 地 區 1,137 100.0 29.7 70.3 中 部 地 區 387 100.0 36.2 63.8 南 部 地 區 433 100.0 35.1 64.9 東 部 地 區 27 100.0 44.9 55.1 離 島 地 區 46 100.0 17.75 82.3 E-11

國 家 或 地 區 到 訪 過 的 洲 別 ( 複 選 ) 到 訪 過 的 國 家 或 地 區 ( 複 選 ) 到 訪 次 數 百 分 比 到 訪 次 數 百 分 比 香 港 162 8.0 大 陸 大 陸 812 40.0 626 30.9 港 澳 澳 門 72 3.5 泰 國 61 3.0 馬 來 西 亞 43 2.1 新 加 坡 80 3.9 印 尼 27 1.3 東 南 亞 276 13.6 亞 洲 菲 律 賓 35 1.7 越 南 43 2.1 柬 埔 寨 10 0.5 緬 甸 2 0.1 日 本 603 29.7 東 北 亞 693 34.2 韓 國 90 4.4 中 南 亞 印 度 3 0.1 3 0.1 亞 洲 其 他 19 0.9 19 0.9 美 國 70 3.4 美 洲 加 拿 大 88 4.3 15 0.7 美 洲 其 他 7 0.3 英 國 17 0.8 荷 蘭 11 0.5 比 利 時 13 0.6 法 國 27 1.3 德 國 27 1.3 瑞 士 12 0.6 歐 洲 奧 地 利 108 5.3 12 0.6 捷 克 18 0.9 匈 牙 利 5 0.2 義 大 利 25 1.2 希 臘 3 0.1 西 班 牙 9 0.4 歐 洲 其 他 22 1.1 澳 洲 30 1.5 大 洋 洲 紐 西 蘭 4 0.2 36 1.8 帛 琉 3 0.1 大 洋 洲 其 他 非 洲 南 非 4 0.2 7 0.3 非 洲 其 他 3 0.1 其 他 地 區 註 : 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 E-12

想 去 的 行 程 旅 行 社 的 聲 過 去 參 加 過 樣 本 數 價 格 合 理 或 景 點 只 有 譽 佳 知 名 該 旅 行 社 的 親 友 推 薦 ( 人 次 ) 公 道 這 家 旅 行 社 度 高 行 程 有 其 他 1,519 15.0 29.8 35.3 46.1 4.8 3.9 男 790 12.8 30.4 31.2 45.7 3.3 5.9 女 729 17.4 29.1 39.7 46.5 6.4 1.8 12 ~ 19 歲 124 10.5 23.6 38.5 52.1 7.8-20 ~ 29 歲 182 20.6 23.9 45.5 39.3 3.5 4.8 30 ~ 39 歲 335 12.5 30.0 25.8 43.6 4.2 7.2 40 ~ 49 歲 325 18.1 26.1 37.1 45.8 4.5 3.3 50 ~ 59 歲 316 13.1 34.3 38.0 47.0 4.5 4.2 60 歲 及 以 上 237 14.8 36.4 33.2 50.9 5.8 0.9 小 學 及 以 下 64 6.4 18.8 24.3 70.3 5.6 1.9 國 中 97 5.5 27.3 43.3 48.6 2.8 1.2 高 中 ( 職 ) 361 13.5 29.0 31.0 55.4 4.8 1.1 專 科 207 18.7 28.6 35.6 43.7 8.4 3.8 大 學 569 15.6 32.6 37.8 40.2 3.5 4.6 研 究 所 及 以 上 222 19.1 29.5 35.2 40.2 5.4 8.6 軍 公 教 人 員 102 32.3 28.4 37.5 45.9 8.4 1.4 主 管 及 經 理 人 員 161 11.0 34.0 39.0 29.6 2.8 11.1 專 業 人 員 50 24.3 17.7 43.9 35.7 11.5 7.8 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 231 11.9 31.2 23.5 48.2 3.2 7.6 事 務 支 援 人 員 186 13.6 30.6 34.6 36.7 4.0 6.2 服 務 及 銷 售 人 員 171 15.6 27.1 36.0 49.0 2.1 2.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 13-19.2 23.1 60.8 3.7 - 技 藝 有 關 人 員 19-9.6 28.9 68.4 - - 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 31 5.7 27.4 30.4 56.8 1.6 1.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 21 12.0 32.6 37.7 59.0 - - 家 庭 管 理 184 15.7 34.4 35.1 51.0 5.7 - 未 就 業 24 13.5 17.7 48.9 51.0 5.0 - 退 休 人 員 166 15.2 37.1 39.3 50.7 7.3 0.7 學 生 162 15.0 22.7 40.8 52.0 6.8 0.8 未 婚 456 16.1 24.5 40.0 44.1 4.4 4.4 已 婚 983 14.9 32.6 33.0 45.6 5.0 3.8 其 他 80 10.7 25.6 36.3 63.8 4.6 2.0 無 收 入 237 12.7 29.3 34.1 49.7 4.7-1 萬 元 以 下 100 14.5 23.4 31.7 57.8 5.9 0.8 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 97 16.4 36.6 50.9 50.3 11.7-2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 191 15.0 24.3 29.2 52.7 3.0 2.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 212 8.9 27.3 36.9 46.8 1.9 5.2 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 193 21.2 30.3 31.7 38.2 4.9 7.5 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 225 17.6 30.9 41.1 44.1 5.6 3.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 121 10.3 34.1 28.9 47.9 5.9 7.5 10 萬 元 及 以 上 144 18.8 35.6 36.1 31.6 3.8 8.9 北 部 地 區 831 15.9 27.6 38.6 47.3 5.2 6.1 中 部 地 區 298 14.7 30.9 33.2 41.0 3.5 2.3 南 部 地 區 357 14.0 33.7 29.2 47.7 5.2 0.4 東 部 地 區 17 8.4 42.6 46.3 38.5 3.6 - 離 島 地 區 16 2.4 22.5 26.2 50.4 0.8 - E-13

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2,029 100.0 18.0 82.0 男 1,054 100.0 15.8 84.2 女 975 100.0 20.3 79.7 12 ~ 19 歲 164 100.0 17.5 82.5 20 ~ 29 歲 272 100.0 27.5 72.5 30 ~ 39 歲 484 100.0 27.0 73.0 40 ~ 49 歲 425 100.0 15.7 84.3 50 ~ 59 歲 397 100.0 11.4 88.6 60 歲 及 以 上 288 100.0 6.2 93.8 小 學 及 以 下 70 100.0 0.9 99.1 國 中 116 100.0 1.7 98.3 高 中 ( 職 ) 429 100.0 7.7 92.3 專 科 281 100.0 18.4 81.6 大 學 808 100.0 24.0 76.0 研 究 所 及 以 上 325 100.0 25.5 74.5 軍 公 教 人 員 135 100.0 28.8 71.2 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 15.3 84.7 專 業 人 員 73 100.0 32.5 67.5 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 17.1 82.9 事 務 支 援 人 員 253 100.0 24.5 75.5 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 19.5 80.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0-100.0 技 藝 有 關 人 員 19 100.0-100.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0 23.4 76.6 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0 11.8 88.2 家 庭 管 理 235 100.0 11.5 88.5 未 就 業 33 100.0 27.5 72.5 退 休 人 員 216 100.0 7.0 93.0 學 生 214 100.0 20.1 79.9 未 婚 673 100.0 27.6 72.4 已 婚 1,253 100.0 13.2 86.8 其 他 104 100.0 12.7 87.3 無 收 入 303 100.0 14.9 85.1 1 萬 元 以 下 151 100.0 15.6 84.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 17.9 82.1 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 17.5 82.5 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 17.9 82.1 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 22.4 77.6 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 19.3 80.7 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 15.7 84.3 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 19.1 80.9 北 部 地 區 1,137 100.0 23.7 76.3 中 部 地 區 387 100.0 13.8 86.2 南 部 地 區 433 100.0 9.4 90.6 東 部 地 區 27 100.0 2.4 97.6 離 島 地 區 46 100.0 2.4 97.6 E-14

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2,029 100.0 0.6 99.4 男 1,054 100.0 0.7 99.3 女 975 100.0 0.5 99.5 12 ~ 19 歲 164 100.0-100.0 20 ~ 29 歲 272 100.0 0.6 99.4 30 ~ 39 歲 484 100.0 0.5 99.5 40 ~ 49 歲 425 100.0 0.6 99.4 50 ~ 59 歲 397 100.0 0.5 99.5 60 歲 及 以 上 288 100.0 1.3 98.7 小 學 及 以 下 70 100.0 0.6 99.4 國 中 116 100.0 0.3 99.7 高 中 ( 職 ) 429 100.0 0.5 99.5 專 科 281 100.0 1.6 98.4 大 學 808 100.0 0.3 99.7 研 究 所 及 以 上 325 100.0 0.7 99.3 軍 公 教 人 員 135 100.0-100.0 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0-100.0 專 業 人 員 73 100.0 1.1 98.9 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 0.7 99.3 事 務 支 援 人 員 253 100.0 0.2 99.8 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 1.2 98.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0-100.0 技 藝 有 關 人 員 19 100.0-100.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0-100.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0-100.0 家 庭 管 理 235 100.0 1.2 98.8 未 就 業 33 100.0-100.0 退 休 人 員 216 100.0 1.3 98.7 學 生 214 100.0-100.0 未 婚 673 100.0 0.3 99.7 已 婚 1,253 100.0 0.6 99.4 其 他 104 100.0 2.1 97.9 無 收 入 303 100.0 0.6 99.4 1 萬 元 以 下 151 100.0 0.3 99.7 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0 0.4 99.6 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 0.9 99.1 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 0.3 99.7 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 0.1 99.9 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 0.9 99.1 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 0.8 99.2 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 1.1 98.9 北 部 地 區 1,137 100.0 0.6 99.4 中 部 地 區 387 100.0 0.5 99.5 南 部 地 區 433 100.0 0.7 99.3 東 部 地 區 27 100.0-100.0 離 島 地 區 46 100.0-100.0 E-15

樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2,029 100.0 1.2 98.8 男 1,054 100.0 0.8 99.2 女 975 100.0 1.7 98.3 12 ~ 19 歲 164 100.0-100.0 20 ~ 29 歲 272 100.0 1.4 98.6 30 ~ 39 歲 484 100.0 2.2 97.8 40 ~ 49 歲 425 100.0 0.9 99.1 50 ~ 59 歲 397 100.0 0.7 99.3 60 歲 及 以 上 288 100.0 1.2 98.8 小 學 及 以 下 70 100.0-100.0 國 中 116 100.0 0.2 99.8 高 中 ( 職 ) 429 100.0 0.7 99.3 專 科 281 100.0 1.2 98.8 大 學 808 100.0 1.8 98.2 研 究 所 及 以 上 325 100.0 0.9 99.1 軍 公 教 人 員 135 100.0 0.6 99.4 主 管 及 經 理 人 員 206 100.0 0.5 99.5 專 業 人 員 73 100.0-100.0 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 316 100.0 0.7 99.3 事 務 支 援 人 員 253 100.0 1.6 98.4 服 務 及 銷 售 人 員 253 100.0 2.0 98.0 農 林 漁 牧 生 產 人 員 19 100.0-100.0 技 藝 有 關 人 員 19 100.0-100.0 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 35 100.0-100.0 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 23 100.0-100.0 家 庭 管 理 235 100.0 3.2 96.8 未 就 業 33 100.0-100.0 退 休 人 員 216 100.0 1.2 98.8 學 生 214 100.0 0.4 99.6 未 婚 673 100.0 0.9 99.1 已 婚 1,253 100.0 1.3 98.7 其 他 104 100.0 1.6 98.4 無 收 入 303 100.0 1.7 98.3 1 萬 元 以 下 151 100.0 2.6 97.4 1 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 114 100.0-100.0 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 251 100.0 0.8 99.2 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 290 100.0 1.2 98.8 4 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 256 100.0 1.0 99.0 5 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 300 100.0 1.7 98.3 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 168 100.0 0.4 99.6 10 萬 元 及 以 上 196 100.0 0.6 99.4 北 部 地 區 1,137 100.0 0.8 99.2 中 部 地 區 387 100.0 1.7 98.3 南 部 地 區 433 100.0 1.7 98.3 東 部 地 區 27 100.0 5.9 94.1 離 島 地 區 46 100.0-100.0 E-16

出 國 停 留 夜 數 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 1 夜 列 % 35.6 52.2 12.2 - - 100.0 行 % 1.4 6.4 2.5 - - 2.6 2 夜 列 % 62.0 30.7 7.3 - - 100.0 行 % 9.3 14.1 5.6 - - 9.8 3 夜 列 % 68.8 23.1 8.1 - - 100.0 行 % 12.8 13.2 7.7 - - 12.1 4 夜 列 % 84.2 12.4 3.3-0.1 100.0 行 % 36.9 16.7 7.4-13.2 28.5 5-7 夜 列 % 69.0 22.0 9.1 - - 100.0 行 % 22.6 22.1 15.3 - - 21.4 8-15 夜 列 % 62.0 19.4 18.6 - - 100.0 行 % 13.2 12.6 20.3 - - 13.9 16-30 夜 列 % 28.5 27.9 39.3 4.3-100.0 行 % 2.8 8.5 20.0 43.5-6.5 31 夜 及 以 上 列 % 12.4 26.2 51.6 7.0 2.9 100.0 行 % 1.0 6.4 21.2 56.5 86.8 5.2 行 合 計 列 % 65.2 21.3 12.7 0.6 0.2 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 E-17

出 國 停 留 夜 數 出 國 安 排 方 式 團 體 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 列 合 計 1 夜 列 % - - 11.8 88.2 100.0 行 % - - 1.1 9.1 2.6 2 夜 列 % 5.6 35.0 27.1 32.3 100.0 行 % 1.7 22.7 9.6 12.6 9.8 3 夜 列 % 24.3 26.5 27.0 22.1 100.0 行 % 9.2 21.3 11.8 10.6 12.1 4 夜 列 % 56.4 13.6 17.3 12.7 100.0 行 % 50.3 25.6 17.9 14.4 28.5 5-7 夜 列 % 37.0 12.3 27.2 23.5 100.0 行 % 24.7 17.4 21.0 20.0 21.4 8-15 夜 列 % 29.4 9.9 28.5 32.2 100.0 行 % 12.7 9.0 14.3 17.7 13.9 16-30 夜 列 % 5.3 7.4 55.1 32.2 100.0 行 % 1.1 3.2 12.9 8.3 6.5 31 夜 及 以 上 列 % 2.0 1.9 61.2 34.9 100.0 行 % 0.3 0.7 11.6 7.3 5.2 行 合 計 列 % 32.1 15.1 27.7 25.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 E-18

旅 客 安 排 出 國 的 方 式 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 參 加 團 體 旅 遊 列 % 97.8 2.2 - - - 100.0 獎 勵 或 招 待 旅 遊 行 % 48.1 3.3 - - - 32.1 向 旅 行 社 購 買 " 自 由 行 " 列 % 79.9 11.7 8.5 - - 100.0 或 參 加 " 機 加 酒 " 行 程 行 % 18.5 8.3 10.1 - - 15.1 委 託 旅 行 社 代 辦 列 % 31.5 44.4 22.9 1.1 0.1 100.0 部 份 出 國 事 項 行 % 13.4 57.9 49.9 45.5 13.2 27.7 未 委 託 旅 行 社 代 辦 列 % 52.0 25.8 20.2 1.4 0.6 100.0, 全 部 自 行 安 排 行 % 20.0 30.5 40.0 54.5 86.8 25.1 行 合 計 列 % 65.2 21.3 12.7 0.6 0.2 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 E-19

到 訪 國 家 香 出 國 目 的 港 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 68.5 21.0 10.5 - - 100.0 行 % 8.4 7.9 6.6 - - 8.0 大 澳 陸 門 列 % 43.1 37.8 19.0-0.1 100.0 行 % 20.4 54.8 46.2-13.2 30.9 列 % 89.0 6.1 4.8 - - 100.0 行 % 4.8 1.0 1.3 - - 3.5 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 68.8 17.9 13.3 - - 100.0 行 % 3.2 2.6 3.2 - - 3.0 列 % 63.9 22.7 13.4 - - 100.0 行 % 2.1 2.2 2.2 - - 2.1 列 % 49.7 41.2 9.1 - - 100.0 行 % 3.0 7.6 2.8 - - 3.9 列 % 72.6 21.0 6.5 - - 100.0 行 % 1.5 1.3 0.7 - - 1.3 列 % 52.3 3.5 44.2 - - 100.0 行 % 1.4 0.3 5.9 - - 1.7 緬 甸 列 % 48.7 27.1 24.2 - - 100.0 行 % 1.6 2.7 4.1 - - 2.1 柬 埔 寨 列 % 94.7 5.3 - - - 100.0 行 % 0.7 0.1 - - - 0.5 緬 甸 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.1 - - - - 0.1 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 87.3 8.9 3.0 0.3 0.5 100.0 行 % 39.8 12.4 6.9 13.7 86.8 29.7 韓 印 國 度 列 % 82.4 17.1 0.4 - - 100.0 行 % 5.6 3.6 0.1 - - 4.4 列 % 43.0-57.0 - - 100.0 行 % 0.1-0.6 - - 0.1 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 美 洲 其 他 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 列 % 84.9 15.1 - - - 100.0 行 % 1.2 0.7 - - - 0.9 列 % 29.3 17.3 47.9 5.6-100.0 行 % 1.5 2.8 12.9 29.6-3.4 列 % 9.0 23.5 67.5 - - 100.0 行 % 0.1 0.8 3.8 - - 0.7 列 % 33.0-67.0 - - 100.0 行 % 0.2-1.8 - - 0.3 E-20

到 訪 國 家 英 荷 法 德 瑞 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 國 蘭 比 利 時 國 國 士 奧 地 利 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 捷 希 臘 大 洋 洲 其 他 南 克 匈 牙 利 義 大 利 西 班 牙 歐 洲 其 他 澳 帛 非 洲 其 他 行 合 計 出 國 目 的 洲 紐 西 蘭 琉 非 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 62.3 10.0 27.8 - - 100.0 行 % 0.8 0.4 1.8 - - 0.8 列 % 95.3-4.7 - - 100.0 行 % 0.8-0.2 - - 0.5 列 % 67.8-32.2 - - 100.0 行 % 0.7-1.6 - - 0.6 列 % 82.7 9.1 8.2 - - 100.0 行 % 1.7 0.6 0.9 - - 1.3 列 % 60.0 15.5 24.6 - - 100.0 行 % 1.2 1.0 2.6 - - 1.3 列 % 90.0-10.0 - - 100.0 行 % 0.8-0.5 - - 0.6 列 % 95.0-5.0 - - 100.0 行 % 0.9-0.2 - - 0.6 列 % 84.1-15.9 - - 100.0 行 % 1.1-1.1 - - 0.9 列 % 88.1-11.9 - - 100.0 行 % 0.3-0.2 - - 0.3 列 % 74.9 22.6 2.5 - - 100.0 行 % 1.4 1.3 0.2 - - 1.2 列 % 77.2-22.8 - - 100.0 行 % 0.2-0.2 - - 0.1 列 % 74.3-25.7 - - 100.0 行 % 0.5-0.9 - - 0.4 列 % 77.0 4.4 18.6 - - 100.0 行 % 1.3 0.2 1.6 - - 1.1 列 % 61.1 3.2 10.8 24.8-100.0 行 % 1.4 0.2 1.3 56.7-1.5 列 % 71.4-28.6 - - 100.0 行 % 0.2-0.4 - - 0.2 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.2 - - - - 0.1 列 % - - - - - - 行 % - - - - - - 列 % 89.4 10.6 - - - 100.0 行 % 0.3 0.1 - - - 0.2 列 % 49.6 50.4 - - - 100.0 行 % 0.1 0.4 - - - 0.2 列 % 65.2 21.3 12.7 0.6 0.2 100.0 行 % 109.5 105.0 112.8 100.0 100.0 108.9 E-21

主 要 到 訪 國 家 香 出 國 目 的 港 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 71.4 19.7 8.9 - - 100.0 行 % 7.9 6.7 5.0 - - 7.2 大 澳 陸 門 列 % 43.1 37.8 19.0-0.1 100.0 行 % 20.4 54.8 46.2-13.2 30.9 列 % 92.7 7.3 - - - 100.0 行 % 2.8 0.7 - - - 1.9 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 68.8 17.9 13.3 - - 100.0 行 % 3.2 2.6 3.2 - - 3.0 列 % 67.4 18.4 14.1 - - 100.0 行 % 2.1 1.7 2.2 - - 2.0 列 % 49.4 40.1 10.5 - - 100.0 行 % 2.3 5.7 2.5 - - 3.0 列 % 72.7 21.6 5.7 - - 100.0 行 % 1.3 1.2 0.5 - - 1.2 列 % 51.7 3.5 44.7 - - 100.0 行 % 1.3 0.3 5.9 - - 1.7 緬 甸 列 % 47.1 28.0 24.9 - - 100.0 行 % 1.5 2.7 4.1 - - 2.1 柬 埔 寨 列 % 93.8 6.2 - - - 100.0 行 % 0.6 0.1 - - - 0.4 緬 甸 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.1 - - - - 0.1 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 87.4 8.8 3.0 0.3 0.5 100.0 行 % 39.8 12.3 6.9 13.7 86.8 29.7 韓 印 國 度 列 % 83.7 15.9 0.4 - - 100.0 行 % 5.6 3.3 0.1 - - 4.4 列 % 43.0-57.0 - - 100.0 行 % 0.1-0.6 - - 0.1 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 列 % 84.9 15.1 - - - 100.0 行 % 1.2 0.7 - - - 0.9 列 % 29.7 17.5 47.1 5.6-100.0 行 % 1.5 2.8 12.5 29.6-3.4 列 % 5.4 28.8 65.8 - - 100.0 行 % 0.0 0.8 3.0 - - 0.6 美 洲 其 他 列 % - - 100.0 - - 100.0 行 % - - 1.8 - - 0.2 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-22

主 要 到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 法 德 瑞 澳 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 士 奧 地 利 歐 洲 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 洲 紐 西 蘭 非 非 洲 其 他 出 國 目 的 國 蘭 比 利 時 國 國 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 列 % 62.3 10.0 27.8 - - 100.0 行 % 0.8 0.4 1.8 - - 0.8 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.5 - - - - 0.3 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.1 - - - - 0.0 列 % 74.1 13.6 12.3 - - 100.0 行 % 1.0 0.6 0.9 - - 0.9 列 % 62.1 35.4 2.5 - - 100.0 行 % 0.6 1.0 0.1 - - 0.6 列 % 64.8-35.2 - - 100.0 行 % 0.2-0.5 - - 0.2 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.5 - - - - 0.3 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.3 - - - - 0.2 列 % - - - - - - 行 % - - - - - - 列 % 67.9 28.2 3.8 - - 100.0 行 % 0.8 1.1 0.2 - - 0.8 列 % 65.9-34.1 - - 100.0 行 % 0.1-0.2 - - 0.1 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.5 - - - - 0.3 列 % 91.7 8.3 - - - 100.0 行 % 0.8 0.2 - - - 0.6 列 % 63.2-11.2 25.6-100.0 行 % 1.4-1.3 56.7-1.4 列 % 71.4-28.6 - - 100.0 行 % 0.2-0.4 - - 0.2 列 % 100.0 - - - - 100.0 行 % 0.2 - - - - 0.1 列 % - - - - - - 行 % - - - - - - 列 % 89.4 10.6 - - - 100.0 行 % 0.3 0.1 - - - 0.2 列 % 49.6 50.4 - - - 100.0 行 % 0.1 0.4 - - - 0.2 行 合 計 列 % 65.2 21.3 12.7 0.6 0.2 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 其 他 列 合 計 E-23

到 訪 國 家 香 出 國 安 排 方 式 港 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 6.7 35.7 23.0 34.6 100.0 行 % 1.7 18.9 6.6 11.0 8.0 大 澳 陸 門 列 % 24.5 9.5 39.8 26.3 100.0 行 % 23.6 19.4 44.3 32.2 30.9 列 % 12.6 45.8 17.6 24.1 100.0 行 % 1.4 10.7 2.2 3.4 3.5 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 24.4 27.4 34.3 13.9 100.0 行 % 2.3 5.5 3.7 1.7 3.0 列 % 57.1 1.4 30.0 11.6 100.0 行 % 3.7 0.2 2.3 1.0 2.1 列 % 20.6 12.1 34.2 33.0 100.0 行 % 2.5 3.1 4.8 5.1 3.9 列 % 50.9 6.8 27.6 14.8 100.0 行 % 2.1 0.6 1.3 0.8 1.3 列 % 14.7 16.6 52.9 15.8 100.0 行 % 0.8 1.9 3.3 1.1 1.7 緬 甸 列 % 37.7 5.0 50.0 7.4 100.0 行 % 2.5 0.7 3.9 0.6 2.1 柬 埔 寨 列 % 63.3 5.3-31.4 100.0 行 % 1.0 0.2-0.6 0.5 緬 甸 列 % 37.5-62.5-100.0 行 % 0.1-0.2-0.1 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 42.9 17.5 13.7 25.8 100.0 行 % 39.8 34.5 14.7 30.5 29.7 韓 印 國 度 列 % 55.6 8.2 23.4 12.7 100.0 行 % 7.7 2.4 3.8 2.2 4.4 列 % 25.4 17.6 57.0-100.0 行 % 0.1 0.2 0.3-0.1 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 美 洲 其 他 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 列 % 63.8 3.4 15.1 17.7 100.0 行 % 1.9 0.2 0.5 0.7 0.9 列 % 8.6 13.3 34.4 43.8 100.0 行 % 0.9 3.0 4.2 6.0 3.4 列 % 4.6 9.4 54.9 31.1 100.0 行 % 0.1 0.4 1.4 0.9 0.7 列 % - - 67.0 33.0 100.0 行 % - - 0.8 0.4 0.3 E-24

到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 義 大 利 希 澳 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 洲 紐 西 蘭 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 國 蘭 比 利 時 法 德 瑞 奧 地 利 歐 洲 捷 國 國 士 克 匈 牙 利 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 非 非 洲 其 他 行 合 計 出 國 安 排 方 式 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 39.8 3.0 32.5 24.7 100.0 行 % 1.0 0.2 1.0 0.8 0.8 列 % 62.2 4.7-33.0 100.0 行 % 1.0 0.2-0.7 0.5 列 % 57.7 - - 42.3 100.0 行 % 1.1 - - 1.1 0.6 列 % 48.3 7.3 7.1 37.4 100.0 行 % 2.0 0.6 0.3 2.0 1.3 列 % 28.4 1.3 2.2 68.1 100.0 行 % 1.2 0.1 0.1 3.6 1.3 列 % 64.1 18.9 9.8 7.2 100.0 行 % 1.2 0.7 0.2 0.2 0.6 列 % 63.1 5.0-31.9 100.0 行 % 1.2 0.2-0.8 0.6 列 % 58.8 3.5 2.5 35.2 100.0 行 % 1.6 0.2 0.1 1.2 0.9 列 % 49.8 11.9 18.5 19.7 100.0 行 % 0.4 0.2 0.2 0.2 0.3 列 % 48.9 5.3 30.7 15.1 100.0 行 % 1.9 0.4 1.3 0.7 1.2 列 % 77.2 - - 22.8 100.0 行 % 0.3 - - 0.1 0.1 列 % 41.2-33.1 25.7 100.0 行 % 0.5-0.5 0.4 0.4 列 % 48.0 9.5 8.7 33.8 100.0 行 % 1.6 0.7 0.3 1.5 1.1 列 % 26.7 7.5 36.5 29.3 100.0 行 % 1.2 0.7 1.9 1.7 1.5 列 % 61.5-38.5-100.0 行 % 0.4-0.3-0.2 列 % 44.3 23.7 32.0-100.0 行 % 0.2 0.2 0.2-0.1 列 % - - - - - 行 % - - - - - 列 % 61.4-38.6-100.0 行 % 0.3-0.3-0.2 列 % 49.6-50.4-100.0 行 % 0.3-0.3-0.2 列 % 32.1 15.1 27.7 25.1 100.0 行 % 109.7 106.4 105.3 113.1 108.9 E-25

主 要 到 訪 國 家 香 出 國 安 排 方 式 港 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 6.5 39.5 18.3 35.7 100.0 行 % 1.5 18.9 4.8 10.2 7.2 大 澳 陸 門 列 % 24.5 9.5 39.8 26.3 100.0 行 % 23.6 19.4 44.3 32.2 30.9 列 % 13.6 46.6 22.0 17.8 100.0 行 % 0.8 6.0 1.5 1.4 1.9 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 24.4 27.4 34.3 13.9 100.0 行 % 2.3 5.5 3.7 1.7 3.0 列 % 54.7 1.5 31.6 12.2 100.0 行 % 3.4 0.2 2.3 1.0 2.0 列 % 12.8 15.8 31.6 39.8 100.0 行 % 1.2 3.1 3.4 4.8 3.0 列 % 53.6 7.8 30.0 8.6 100.0 行 % 1.9 0.6 1.3 0.4 1.2 列 % 13.7 16.8 53.6 16.0 100.0 行 % 0.7 1.9 3.3 1.1 1.7 緬 甸 列 % 37.1 5.1 50.1 7.6 100.0 行 % 2.4 0.7 3.8 0.6 2.1 柬 埔 寨 列 % 73.8 6.2-19.9 100.0 行 % 1.0 0.2-0.3 0.4 緬 甸 列 % 37.5-62.5-100.0 行 % 0.1-0.2-0.1 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 43.0 17.5 13.7 25.7 100.0 行 % 39.8 34.5 14.7 30.4 29.7 韓 印 國 度 列 % 56.5 8.3 22.3 12.9 100.0 行 % 7.7 2.4 3.5 2.2 4.4 列 % 25.4 17.6 57.0-100.0 行 % 0.1 0.2 0.3-0.1 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 列 % 63.8 3.4 15.1 17.7 100.0 行 % 1.9 0.2 0.5 0.7 0.9 列 % 8.7 13.5 33.4 44.4 100.0 行 % 0.9 3.0 4.1 6.0 3.4 列 % - 11.5 67.4 21.1 100.0 行 % - 0.4 1.4 0.5 0.6 美 洲 其 他 列 % - - 100.0-100.0 行 % - - 0.8-0.2 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-26

主 要 到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 義 大 利 希 澳 南 洲 紐 西 蘭 帛 國 蘭 比 利 時 法 德 瑞 奧 地 利 歐 洲 捷 國 國 士 克 匈 牙 利 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 琉 大 洋 洲 其 他 非 非 洲 其 他 出 國 安 排 方 式 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 39.8 3.0 32.5 24.7 100.0 行 % 1.0 0.2 1.0 0.8 0.8 列 % 80.0 - - 20.0 100.0 行 % 0.8 - - 0.3 0.3 列 % 100.0 - - - 100.0 行 % 0.1 - - - 0.0 列 % 29.7 10.9 10.7 48.8 100.0 行 % 0.8 0.6 0.3 1.7 0.9 列 % 41.8 2.9 5.0 50.3 100.0 行 % 0.8 0.1 0.1 1.2 0.6 列 % 64.8 18.2 16.9-100.0 行 % 0.3 0.2 0.1-0.2 列 % 80.8 - - 19.2 100.0 行 % 0.8 - - 0.3 0.3 列 % 87.6-12.4-100.0 行 % 0.5-0.1-0.2 列 % - - - - - 行 % - - - - - 列 % 55.7-40.5 3.8 100.0 行 % 1.4-1.2 0.1 0.8 列 % 65.9 - - 34.1 100.0 行 % 0.2 - - 0.1 0.1 列 % 55.4-44.6-100.0 行 % 0.5-0.5-0.3 列 % 56.0 18.1 8.3 17.6 100.0 行 % 1.0 0.7 0.2 0.4 0.6 列 % 27.6 7.8 34.3 30.3 100.0 行 % 1.2 0.7 1.8 1.7 1.4 列 % 61.5-38.5-100.0 行 % 0.4-0.3-0.2 列 % 44.3 23.7 32.0-100.0 行 % 0.2 0.2 0.2-0.1 列 % - - - - - 行 % - - - - - 列 % 61.4-38.6-100.0 行 % 0.3-0.3-0.2 列 % 49.6-50.4-100.0 行 % 0.3-0.3-0.2 行 合 計 列 % 32.1 15.1 27.7 25.1 100.0 行 % 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-27

附 錄

附 錄 一 : 旅 遊 建 議 事 項 (1) 資 訊 與 宣 導 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 利 用 大 眾 傳 播 媒 體, 宣 導 旅 遊 的 資 訊 與 相 關 活 動 21 縣 市 或 業 者 合 作, 推 展 行 銷 活 動, 宣 傳 特 色 文 化 特 產 及 節 慶 活 動 訊 息 12 提 供 不 同 族 群 旅 遊 規 劃 資 訊 11 定 點 或 交 通 轉 運 站 提 供 旅 遊 景 點 的 資 訊 供 民 眾 索 取 10 網 路 提 供 完 整 旅 遊 訊 息 6 (2) 收 費 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 大 眾 運 輸 費 用 過 高 29 住 宿 費 用 過 高 15 門 票 收 費 貴 7 (3) 整 體 交 通 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 加 強 路 標 指 示 牌 的 清 楚 性 23 容 易 塞 車 景 點 應 管 制 個 人 車 輛 及 加 強 交 通 接 駁 的 便 利 性 16 增 加 離 島 花 東 交 通 班 次 11 公 車 路 線 更 容 易 查 詢 9 增 設 偏 遠 旅 遊 景 點 接 駁 車 5 (4) 環 境 管 理 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 旅 遊 景 點 的 環 境 衛 生 應 加 強 管 理 維 護 19 攤 販 缺 乏 管 理, 任 意 擺 攤 造 成 景 點 雜 亂 沒 有 秩 序, 應 加 強 管 理 且 注 重 衛 生 7 (5) 設 備 設 施 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 增 設 觀 光 景 點 公 廁, 加 強 管 理 及 清 潔 19 增 設 觀 光 景 點 垃 圾 筒 13 增 設 觀 光 景 點 的 公 有 停 車 場 6 無 障 礙 設 施 應 更 完 善 3 附 錄 -1

(6) 景 點 規 劃 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 配 合 當 地 文 化 或 特 色 規 劃 旅 遊 行 程 及 景 點 19 增 加 套 裝 行 程 的 優 惠 及 提 供 多 元 化 的 套 裝 行 程 11 景 點 參 觀 人 數 及 應 車 輛 加 以 限 制 7 附 錄 -2

附 錄 二 : 遊 覽 地 點 不 滿 意 事 項 (1) 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 太 人 工 化 人 為 破 壞 日 月 潭 風 景 特 定 區 4 墾 丁 3 旗 津 海 岸 公 園 1 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 5 溪 頭 日 月 潭 風 景 特 定 區 各 4 淡 水 各 3 西 子 灣 海 水 浴 場 三 仙 臺 奮 起 湖 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 八 斗 子 海 濱 公 園 各 1 (2) 環 境 管 理 與 維 護 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 淡 水 7 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 4 管 理 欠 佳 缺 乏 維 護 規 劃 不 理 想 九 份 風 景 區 3 臺 北 市 立 動 物 園 各 2 宜 蘭 湯 圍 溝 公 園 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 金 山 溫 泉 館 八 斗 子 海 濱 各 1 公 園 淡 水 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 墾 丁 4 九 份 風 景 區 3 逢 甲 商 圈 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2 拉 拉 山 森 林 遊 樂 新 竹 城 隍 廟 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 臺 中 一 中 街 商 圈 羅 東 夜 市 各 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 3 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 羅 東 夜 市 2 西 子 灣 海 水 浴 場 大 里 國 光 夜 市 福 隆 海 濱 公 園 貓 空 纜 車 各 1 附 錄 -3

(3) 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 態 度 不 佳 專 業 度 不 夠 工 作 人 員 不 足 淡 水 老 街 9 逢 甲 商 圈 6 士 林 夜 市 5 臺 中 一 中 街 商 圈 墾 丁 各 4 九 份 風 景 區 各 3 八 里 渡 船 頭 淡 水 漁 人 碼 頭 基 隆 廟 口 各 2 淡 水 紅 毛 城 苗 栗 縣 水 牛 城 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 臺 中 市 新 社 鄉 花 海 琉 球 風 景 區 各 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 溪 頭 3 拉 拉 山 森 林 遊 樂 區 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 3 溪 頭 1 (4) 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 班 次 少 沒 有 直 達 車 日 月 潭 風 景 區 5 溪 頭 3 九 份 風 景 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 2 新 北 市 北 海 岸 基 隆 港 苗 栗 縣 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 東 北 角 海 岸 野 柳 風 景 區 ( 含 海 洋 世 界 ) 各 1 九 份 風 景 區 3 羅 東 夜 市 1 (5) 住 宿 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 價 格 貴 設 施 老 舊 墾 丁 6 義 大 世 界 5 溪 頭 4 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 3 日 月 潭 風 景 特 定 區 2 日 月 潭 風 景 特 定 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 3 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2 清 境 農 場 1 附 錄 -4

(6) 餐 飲 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 用 餐 環 境 不 衛 生 空 間 小 ( 空 氣 不 佳 ) 價 格 貴 選 擇 性 少 淡 水 5 逢 甲 商 圈 4 臺 中 一 中 街 商 圈 3 士 林 夜 市 2 九 族 文 化 村 羅 東 夜 市 各 1 淡 水 6 逢 甲 商 圈 5 士 林 夜 市 羅 東 夜 市 各 3 六 合 夜 市 輔 大 花 園 夜 市 基 隆 廟 口 各 1 士 林 夜 市 6 逢 甲 商 圈 2 義 大 世 界 基 隆 廟 口 各 1 淡 水 老 街 4 逢 甲 商 圈 2 士 林 夜 市 羅 東 夜 市 各 1 (7) 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 廁 所 髒 廁 所 少 或 沒 有 公 廁 淡 水 老 街 11 日 月 潭 風 景 區 8 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 7 九 份 風 景 區 逢 甲 商 圈 6 溪 頭 臺 中 一 中 街 商 圈 3 紅 毛 城 八 里 渡 船 頭 漁 人 碼 頭 苗 栗 縣 水 牛 城 逢 甲 商 圈 新 竹 城 隍 廟 金 包 里 ( 金 山 老 各 1 街 ) 北 港 朝 天 宮 野 柳 風 景 區 ( 含 海 洋 世 界 ) 石 門 山 苗 栗 大 湖 酒 莊 臺 中 潭 雅 神 綠 園 道 士 林 夜 市 4 淡 水 老 街 逢 甲 商 圈 3 基 隆 廟 口 臺 中 一 中 街 商 圈 饒 河 夜 市 各 2 八 卦 山 臺 北 市 立 動 物 園 高 雄 壽 山 高 雄 柴 山 大 里 國 光 夜 市 新 北 市 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 各 1 附 錄 -5

(8) 停 車 場 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 停 車 場 少 或 沒 有 停 車 場 停 車 場 收 費 貴 停 車 場 距 離 景 點 遠 動 線 不 佳 士 林 夜 市 8 逢 甲 商 圈 6 九 份 風 景 區 5 日 月 潭 風 景 區 4 臺 中 一 中 街 商 圈 各 3 拉 拉 山 森 林 遊 樂 區 九 族 文 化 村 新 竹 市 城 隍 廟 溪 頭 八 卦 山 羅 東 夜 市 各 1 淡 水 6 九 份 風 景 區 5 逢 甲 商 圈 3 日 月 潭 風 景 區 2 三 峽 老 街 1 逢 甲 商 圈 4 北 港 朝 天 宮 九 份 風 景 區 2 鹿 港 天 后 宮 西 湖 渡 假 村 苗 栗 縣 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 新 竹 市 城 隍 廟 羅 東 夜 市 各 1 逢 甲 商 圈 3 淡 水 安 平 古 堡 2 鹿 港 天 后 宮 新 竹 城 隍 廟 各 1 (9) 遊 樂 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 設 施 不 足 小 人 國 主 題 樂 園 3 義 大 遊 樂 世 界 各 2 遠 雄 海 洋 公 園 六 福 村 主 題 樂 園 劍 湖 山 世 界 各 1 設 施 老 舊 小 人 國 主 題 樂 園 1 (10) 門 票 收 費 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 門 票 收 費 貴 六 福 村 主 題 遊 樂 園 5 九 族 文 化 村 義 大 遊 樂 世 界 3 遠 雄 海 洋 公 園 2 日 月 潭 風 景 區 太 平 山 森 林 遊 樂 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 雲 林 農 業 博 覽 會 各 1 附 錄 -6

(11) 指 示 牌 清 楚 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 標 示 不 清 楚 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 4 日 月 潭 風 景 區 六 福 村 主 題 遊 樂 園 2 小 人 國 主 題 樂 園 1 (12) 旅 遊 安 全 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 不 安 全 蘇 花 公 路 2 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 太 魯 閣 國 家 公 園 九 份 風 景 區 (13) 交 通 順 暢 情 形 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 不 順 暢 各 1 雪 山 隧 道 13 頭 城 交 流 道 8 淡 水 7 九 份 風 景 區 5 士 林 夜 市 基 隆 廟 口 各 2 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 1 附 錄 -7

附 錄 三 : 厭 倦 受 訪 因 素 分 析 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 採 每 季 保 留 三 套 的 舊 樣 本, 並 增 抽 一 套 的 新 樣 本 由 於 每 季 訪 問 時 仍 有 三 套 的 樣 本 是 上 次 已 經 訪 問, 存 在 厭 倦 問 題 以 下 將 藉 由 103 年 國 人 旅 遊 各 季 各 套 樣 本 資 料, 探 討 樣 本 流 失 率 流 失 樣 本 的 特 性 厭 倦 因 素 對 回 受 訪 者 回 答 從 事 旅 遊 的 比 率 及 旅 遊 次 數 的 影 響 ( 各 季 的 樣 本 配 置 詳 見 內 文 表 1-2) 以 各 套 樣 本 願 意 接 受 第 2 次 及 以 上 訪 問 的 樣 本 除 以 於 第 1 次 接 受 訪 問 時 的 實 際 樣 本 人 數 計 算 每 套 樣 本 的 保 留 率 計 算 結 果 發 現, 受 訪 者 願 意 接 受 第 2 次 訪 問 的 保 留 率, 約 為 58%, 而 願 意 再 接 受 第 3 次 及 第 4 次 訪 問 的 保 留 率 達 99% 亦 即 再 做 第 2 次 訪 問 時, 會 有 四 成 二 的 樣 本 流 失, 而 不 願 意 再 接 受 第 3 次 或 第 4 次 訪 問 的 樣 本 流 失 率 明 顯 降 低, 各 有 1% 也 就 是 說, 一 套 樣 本 在 第 2 次 訪 問 時 保 留 了 近 六 成 (58%), 到 第 3 次 及 第 四 次 訪 問 時 保 留 了 56%; 一 套 樣 本 從 第 一 次 訪 問 至 第 4 次 訪 問 時, 約 流 失 44% ( 詳 表 A1) 表 A1 各 次 訪 問 保 留 率 平 均 保 留 率 第 1 次 訪 問 ( 第 8 9 10 11 套 ) 第 2 次 訪 問 ( 第 7 8 9 10 套 ) 第 3 次 訪 問 ( 第 6 7 8 9 套 ) 第 4 次 訪 問 ( 第 5 6 7 8 套 ) 1 58% 1 56% 99% 1 56% 99% 附 錄 -8

計 算 不 同 基 本 特 性 的 樣 本 流 失 率 發 現, 某 些 特 性 的 樣 本 流 失 率 較 高 ( 一 ) 就 性 別 來 看 : 男 性 的 流 失 率 約 為 46%, 而 女 性 的 流 失 率 為 43% ( 二 ) 就 年 齡 來 看 : 以 20~29 歲 者 的 流 失 率 (60%) 最 高 ( 三 ) 就 教 育 程 度 來 看 : 大 學 及 以 上 學 歷 者 的 流 失 率 較 高 ( 四 ) 就 工 作 別 來 看 : 未 就 業 待 業 中 的 流 失 率 較 高 ( 五 ) 就 婚 姻 狀 況 來 看 : 未 婚 者 的 流 失 率 為 53%, 高 於 已 婚 者 ( 六 ) 就 每 月 平 均 所 得 來 看 : 以 無 收 入 者 的 流 失 率 較 高 表 A2 樣 本 流 失 率 基 本 特 徵 流 失 率 性 男 46.1 別 女 42.9 1 2 ~ 1 9 歲 53.5 2 0 ~ 2 9 歲 60.3 年 3 0 ~ 3 9 歲 46.7 齡 4 0 ~ 4 9 歲 40.5 5 0 ~ 5 9 歲 39.0 60 歲 及 以 上 37.5 國 小 及 以 下 42.9 教 國 ( 初 ) 中 43.3 育 高 中 ( 職 ) 44.2 程 專 科 40.9 度 大 學 47.3 研 究 所 及 以 上 45.2 註 : 流 失 率 = 第 2~4 次 訪 問 流 失 的 樣 本 總 數 / 第 1 次 訪 問 的 成 功 樣 本 數 附 錄 -9

表 A2 樣 本 流 失 率 ( 續 ) 基 本 特 徵 流 失 率 軍 公 教 人 員 43.8 主 管 及 經 理 人 員 38.9 專 業 人 員 42.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 45.7 事 務 支 援 人 員 43.2 工 作 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 服 務 及 銷 售 人 員 47.6 農 林 漁 牧 生 產 人 員 52.4 技 藝 有 關 人 員 40.9 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 50.8 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 51.3 家 庭 管 理 35.5 未 就 業 待 業 中 61.5 退 休 人 員 35.4 學 生 55.9 未 婚 53.4 已 婚 41.0 其 他 37.1 無 收 入 53.1 未 滿 1 萬 元 41.4 1 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 44.1 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 44.7 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 42.2 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 34.5 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 37.7 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 44.5 1 0 萬 元 及 以 上 39.8 註 : 流 失 率 = 第 2~4 次 訪 問 流 失 的 樣 本 總 數 / 第 1 次 訪 問 的 成 功 樣 本 數 附 錄 -10

() 觀 察 各 季 各 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率, 以 了 解 受 訪 者 是 否 會 因 避 免 冗 長 的 訪 問 過 程 而 隱 瞞 旅 遊 事 實 就 樣 本 是 否 接 受 過 訪 問 來 看 ( 即 新 樣 本 或 舊 樣 本 ) 旅 遊 率, 第 1 季 及 第 3 季 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 高 於 新 樣 本, 而 第 2 季 及 第 4 季 則 無 顯 著 差 異 表 A3 103 年 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 依 新 舊 樣 本 分 析 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 整 體 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 5,566 72.0 5,601 66.8 5,574 66.3 5,564 68.1 新 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 2,082 70.0 2,087 67.9 2,241 65.3 1,812 68.1 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 3,484 73.2 3,514 66.1 3,333 67.0 3,752 68.2 註 : 新 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 1 次 接 受 訪 者 之 樣 本, 舊 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 2 次 及 以 上 接 受 訪 問 者 進 一 步 分 析 各 季 不 同 訪 問 次 數 的 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 變 化 由 於 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 有 隨 季 節 變 動 的 規 律, 故 透 過 該 季 第 2 次 及 以 上 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 除 以 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 的 比 值 進 行 觀 察 及 分 析 該 比 值 的 大 小, 反 應 出 排 除 季 節 因 素 的 情 況 下, 不 同 訪 問 次 數 之 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 比 率 較 新 樣 本 的 相 對 高 低 程 度, 結 果 如 表 A4 由 103 年 各 季 資 料 分 析 發 現, 第 2 季 及 第 4 季 時, 第 2 次 受 訪 者 的 比 值 低 於 1, 顯 示 受 訪 者 僅 在 接 受 第 2 次 訪 問 時 其 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 受 到 些 許 厭 倦 因 素 的 影 響, 若 受 訪 者 願 意 接 受 第 3 次 及 第 4 次 訪 問, 則 厭 倦 因 素 影 響 旅 遊 比 率 的 程 度 降 低 整 體 而 言, 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 比 率 並 不 會 受 到 厭 倦 因 素 影 響 附 錄 -11

表 A4 民 眾 各 季 從 事 國 內 旅 遊 比 率 依 不 同 訪 問 次 數 分 析 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 幾 次 與 第 1 與 第 1 與 第 1 與 第 1 平 均 接 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 比 值 問 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 比 值 比 值 比 值 比 值 整 體 72.0 66.8 66.3 68.1 1 8 70.0 9 67.9 10 65.3 11 68.1 2 7 69.7 1.00 8 62.7 0.92 9 65.1 1.00 10 66.8 0.98 0.97 3 6 74.7 1.07 7 68.2 1.00 8 67.1 1.03 9 67.7 0.99 1.02 4 5 75.1 1.07 6 67.7 1.00 7 69.0 1.06 8 70.2 1.03 1.04 註 :1. 與 第 1 次 受 訪 者 的 比 值 = 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 比 值 大 小 反 應 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 與 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 之 相 對 程 度 2. 平 均 比 值 為 4 季 比 值 之 平 均, 平 均 比 值 小 於 1 表 示 該 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 受 到 厭 倦 因 素 影 響, 而 相 對 小 於 第 1 次 接 受 訪 問 之 新 樣 本 ; 比 值 越 小 表 示 受 到 的 影 響 越 大 () 另 一 方 面, 為 了 解 受 訪 者 是 否 因 多 次 接 受 訪 問 而 產 生 學 習 效 應, 故 意 將 旅 次 以 少 報 多 以 規 避 冗 長 的 訪 問 過 程, 因 此 觀 察 各 季 各 套 樣 本 平 均 旅 次 的 變 化 就 樣 本 是 否 接 受 過 訪 問 來 看 ( 即 新 樣 本 或 舊 樣 本 ), 各 季 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 皆 較 新 樣 本 低 表 A5 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 次 數 依 新 舊 樣 本 分 析 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 整 體 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 5,566 1.93 5,601 1.71 5,574 1.96 5,564 1.87 新 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 2,082 2.22 2,087 1.99 2,241 2.23 1,812 2.16 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 3,484 1.75 3,514 1.54 3,333 1.77 3,752 1.73 註 : 新 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 1 次 接 受 訪 者 之 樣 本, 舊 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 2 次 及 以 上 接 受 訪 問 者 進 一 步 分 析 各 季 不 同 訪 問 次 數 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 的 變 化 同 樣 計 算 各 季 不 同 訪 問 次 數 的 樣 本 其 平 均 旅 遊 次 數 與 當 季 第 1 次 訪 問 樣 本 之 平 均 旅 遊 次 數 的 比 值, 以 排 除 可 能 的 季 節 效 應 分 析 結 果 如 表 A6 附 錄 -12

由 103 年 各 季 資 料 分 析 發 現, 從 第 2 次 訪 問 起, 旅 遊 次 數 的 比 值 皆 小 於 1, 顯 示 受 訪 者 在 接 受 第 2 3 4 次 接 受 訪 問 時, 旅 遊 次 數 都 受 到 厭 倦 因 素 的 影 響 整 體 而 言, 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 次 數 確 實 會 受 到 厭 倦 因 素 的 影 響 表 A6 民 眾 各 季 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 依 不 同 訪 問 次 數 分 析 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 幾 次 與 第 1 與 第 1 與 第 1 與 第 1 平 均 接 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 比 值 問 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 比 值 比 值 比 值 比 值 整 體 1.93 1.71 1.96 1.87 1 8 2.22 9 1.99 10 2.23 11 2.16 2 7 1.84 0.83 8 1.55 0.78 9 1.94 0.87 10 1.89 0.87 0.84 3 6 1.75 0.79 7 1.51 0.76 8 1.64 0.74 9 1.65 0.76 0.76 4 5 1.66 0.75 6 1.56 0.79 7 1.73 0.77 8 1.63 0.76 0.77 註 :1. 與 第 1 次 受 訪 者 的 比 值 = 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 比 值 大 小 反 應 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 與 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 之 相 對 程 度 2. 平 均 比 值 為 4 季 比 值 之 平 均, 平 均 比 值 小 於 1 表 示 該 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 受 到 厭 倦 因 素 影 響, 而 相 對 小 於 第 1 次 接 受 訪 問 之 新 樣 本 ; 比 值 越 小 表 示 受 到 的 影 響 越 大 附 錄 -13

附 錄 四 : 各 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 由 各 季 各 套 樣 本 的 訪 問 結 果 來 看, 各 季 皆 以 第 1 次 接 受 訪 問 的 樣 本 有 效 訪 問 率 最 低 ( 第 1 季 :52%, 第 2 季 :52%, 第 3 季 :54%, 第 4 季 :51%) 受 訪 者 若 願 意 接 受 第 2 次 以 上 的 訪 問, 則 有 效 訪 問 率 提 高 到 五 成 九 以 上 而 各 季 新 樣 本 數 約 占 總 樣 本 的 35%~38% ( 詳 表 A7~A10) 表 A7 第 1 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 5 套 第 6 套 第 7 套 第 8 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,381 2,570 2,954 6,234 14,139 成 功 訪 問 1,092 1,219 1,176 2,079 5,566 拒 受 訪 者 拒 答 92 103 139 178 512 答 家 人 代 為 拒 答 197 303 315 1,261 2,076 未 完 成 訪 問 183 216 361 478 1,238 無 人 回 答 817 729 963 2,238 4,747 有 效 訪 問 率 1,092/(1,092+92+ 197+183)=70% 1,219/(1,219+103+ 303+216)=66% 1,176/(1,176+139+ 315+361)=59% 2,079/(2,079+178+ 1,261+478)=52% 5,566/(5,566+512+ 2,076+1,238)=59% 註 : 第 1 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 表 A8 第 2 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 6 套 第 7 套 第 8 套 第 9 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,525 2,531 2,914 6,063 14,033 成 功 訪 問 1,271 1,053 1,194 2,083 5,601 拒 受 訪 者 拒 答 101 113 129 196 539 答 家 人 代 為 拒 答 196 302 353 1,337 2,188 未 完 成 訪 問 283 167 305 371 1,126 無 人 回 答 674 896 933 2076 4,579 有 效 訪 問 率 1,271/(1,271+101+ 196+283)=69% 1,053/(1,053+113+ 302+167)=64% 1,194/(1,194+129+ 353+305)=60% 2,083/(2,083+196+ 1,337+371)=52% 5,601/(5,601+539+ 2,188+1,126)=59% 註 : 第 2 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 附 錄 -14

表 A9 第 3 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 7 套 第 8 套 第 9 套 第 10 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,290 2,581 2,890 5,991 13,752 成 功 訪 問 1,053 1,142 1,090 2,289 5,574 拒 受 訪 者 拒 答 75 93 123 202 493 答 家 人 代 為 拒 答 213 296 437 1,250 2,196 未 完 成 訪 問 176 236 303 462 1,177 無 人 回 答 773 814 937 1,788 4,312 有 效 訪 問 率 1,053/(1,053+75+ 213+176)=69% 1,142/(1,142+93+ 296+236)=65% 1,090/(1,090+123+ 437+303)=56% 2,289/(2,289+202+ 1,250+462)=54% 5,574/(5,574+493+ 2,196+1,177)=59% 註 : 第 3 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 表 A10 第 4 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 8 套 第 9 套 第 10 套 第 11 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,345 2,774 3,318 4,934 13,371 成 功 訪 問 1,186 1,167 1,383 1,828 5,564 拒 受 訪 者 拒 答 89 105 126 169 489 答 家 人 代 為 拒 答 274 379 473 1,107 2,233 未 完 成 訪 問 163 136 304 465 1,068 無 人 回 答 633 987 1,032 1,365 4,017 有 效 訪 問 率 1,186/(1,186+89+ 274+163)=69% 1,167/(1,167+105+ 379+136)=65% 1,383/(1,383+126+ 473+304)=60% 1,828/(1,828+169+ 1,107+465)=51% 5,564/(5,564+489+ 2,233+1,068)=59% 註 : 第 4 季 的 樣 本 套 數 配 置 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 附 錄 -15

附 錄 五 : 分 組 模 型 分 析 應 用 CHAID(Chi-squared Automatic Interaction Detector) 分 組 模 型 討 論 國 人 103 年 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率, 將 受 訪 對 象 的 基 本 資 料 ( 年 齡 教 育 程 度 職 業 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 居 住 地 區 性 別 ) 當 作 分 組 自 變 數, 希 望 求 出 依 據 不 同 基 本 特 徵 組 合 的 分 組 其 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率 ( 全 年 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率 是 根 據 第 4 季 受 訪 者 之 全 年 旅 遊 情 形, 故 樣 本 數 為 5,564 人 ), 並 將 從 事 旅 遊 比 率 相 近 者 合 併 為 同 一 群, 以 呈 現 出 不 同 特 徵 者 在 國 內 外 從 事 旅 遊 比 率 的 分 群 情 況 分 組 方 式 是 先 將 與 是 否 有 在 國 內 外 旅 遊 相 關 性 較 高 較 具 影 響 力 的 因 子 ( 自 變 數 ) 引 入 分 組 模 型 中, 再 將 資 料 分 組, 以 下 就 國 內 外 旅 遊 比 率 分 述 之 : ( 一 ) 國 內 旅 遊 比 率 分 組 結 果 顯 示, 最 先 引 入 的 變 數 為 教 育 程 度, 可 見 不 同 教 育 程 度 有 不 同 的 旅 遊 行 為, 其 次 是 個 人 每 月 平 均 所 得, 再 其 次 是 居 住 地 區 性 別 及 婚 姻 狀 況, 最 後 將 資 料 分 為 19 組 將 這 19 組 資 料 中 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率, 依 據 差 異 性 大 小 檢 定, 將 無 顯 著 差 異 的 各 組 進 行 合 併, 成 為 6 群, 各 群 內 之 各 組 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 無 顯 著 差 異 ; 以 下 將 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 由 低 至 高 排 列 分 別 說 明 如 表 A11 表 A11 從 事 國 內 旅 遊 比 率 分 組 模 型 分 析 分 組 特 徵 第 1 群 第 3 組 第 5 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 1 萬 元 及 以 下, 居 住 中 部 南 部 及 東 部 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 2 萬 元 及 以 下, 男 性 者 從 事 國 內 旅 遊 比 率 62.3% 75.4% 第 2 群 第 1 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 者 77.8% 第 2 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 1 萬 元 及 以 下 居 住 北 部 及 離 島 地 區 者 79.1% 附 錄 -16

表 A11 從 事 國 內 旅 遊 比 率 分 組 模 型 分 析 ( 續 ) 分 組 特 徵 第 3 群 第 4 群 第 5 群 第 6 群 第 7 組 第 10 組 第 4 組 第 12 組 第 6 組 第 11 組 第 15 組 第 8 組 第 16 組 第 17 組 第 13 組 第 9 組 第 14 組 第 18 組 第 19 組 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 2~ 未 滿 3 萬 元, 男 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 男 性 者 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 1 萬 元 級 以 上 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 婚 姻 狀 況 為 未 婚 其 他 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 2 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 男 性 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 2~ 未 滿 3 萬 元, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 婚 姻 狀 況 為 已 婚 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3 萬 元 及 以 上 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 4 萬 元 及 以 上 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 4 萬 元 及 以 上 者 從 事 國 內 旅 遊 比 率 85.0% 86.4% 87.0% 87.1% 88.1% 93.8% 94.0% 97.0% 97.9% 98.4% 98.8% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 綜 合 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 顯 示, 受 訪 對 象 的 教 育 程 度 是 影 響 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 主 要 因 素, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增, 由 小 學 及 以 下 者 的 76.3%, 逐 漸 遞 增 至 專 科 及 以 上 者 的 98.2% 附 錄 -17

從 事 國 內 旅 遊 比 率 92.9% n=5,564 教 育 程 度 國 小 及 以 下 76.3% n=597 國 初 中 86.1% n=667 個 人 每 月 平 均 所 得 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 77.8% n=148 未 滿 1 萬 69.2% n=283 1 萬 元 及 以 上 87.0% n=166 無 收 入 及 未 滿 2 萬 元 82.6% n=473 2~ 未 滿 3 萬 元 90.3% n=107 3 萬 元 及 以 上 100.0% n=87 第 1 組 居 住 地 區 第 4 組 性 別 性 別 第 9 組 北 部 及 離 島 79.1% n=117 第 2 組 中 部 南 部 及 東 部 62.3% n=166 第 3 組 男 性 75.4% n=206 第 5 組 女 性 88.1% n=267 第 6 組 男 性 85.0% n=60 第 7 組 女 性 97.0% n=48 第 8 組 圖 1 從 事 國 內 旅 遊 比 率 附 錄 -18

高 中 職 93.0% n=1,571 個 人 每 月 平 均 所 得 專 科 及 以 上 98.2% n=2,731 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 90.7% n=1046 3~ 未 滿 4 萬 元 94.7% n=252 4 萬 元 及 以 上 100.0% n=273 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 96.4% n=1234 3~ 未 滿 4 萬 元 99.1% n=509 4 萬 元 及 以 上 100.0% n=987 性 別 婚 姻 狀 況 第 14 組 性 別 性 別 第 19 組 男 性 86.4% n=436 女 性 93.8% n=611 未 婚 及 其 他 87.1% n=87 已 婚 98.8% n=164 男 性 94.0% n=492 女 性 97.9% n=742 男 性 98.4% n=274 女 性 100.0% n=235 第 10 組 第 11 組 第 12 組 第 13 組 第 15 組 第 16 組 第 17 組 第 18 組 分 組 模 型 分 析 ( 全 年 ) 附 錄 -19

( 二 ) 出 國 旅 遊 比 率 分 組 結 果 顯 示, 最 先 引 入 的 變 數 為 個 人 每 月 平 均 所 得, 可 見 不 同 個 人 每 月 平 均 所 得 有 不 同 的 旅 遊 行 為, 其 次 是 教 育 程 度 性 別 及 職 業, 再 其 次 是 居 住 地 區, 最 後 將 資 料 分 為 16 組 將 這 16 組 資 料 中 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率, 依 據 差 異 性 大 小 檢 定, 將 無 顯 著 差 異 的 各 組 進 行 合 併, 成 為 5 群, 各 群 內 之 各 組 從 事 國 內 旅 遊 的 比 例 無 顯 著 差 異 ; 以 下 將 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 由 低 至 高 排 列 分 別 說 明 如 表 A12 表 A12 從 事 出 國 旅 遊 比 例 分 組 模 型 分 析 分 組 特 徵 第 1 群 第 3 組 第 13 組 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 東 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 家 庭 管 理 及 學 生 者 從 事 出 國 旅 遊 比 率 4.5% 9.1% 第 6 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性, 專 科 及 以 下 者 11.0% 第 2 群 第 3 群 第 2 組 第 5 組 第 1 組 第 4 組 第 10 組 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 中 部 及 南 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 專 科 及 以 上, 居 住 中 部 東 部 及 離 島 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 北 部 及 離 島 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 專 科 及 以 上, 居 住 北 部 及 南 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 軍 公 教 人 員 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工, 居 住 中 部 及 南 部 者 11.0% 15.0% 17.4% 25.9% 25.9% 第 7 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性, 大 學 及 以 上 者 26.0% 第 8 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 女 性 者 35.4% 第 4 群 第 9 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 軍 公 教 人 員 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工, 居 住 北 部 東 部 及 離 島 者 37.8% 第 14 組 個 人 每 月 平 均 所 得 7~ 未 滿 10 萬 元, 男 性 者 38.0% 第 11 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員, 男 性 者 38.2 附 錄 -20

表 A12 從 事 出 國 旅 遊 比 例 分 組 模 型 分 析 ( 續 ) 分 組 特 徵 第 5 群 第 12 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員, 女 性 者 從 事 出 國 旅 遊 比 率 56.5 第 15 組 個 人 每 月 平 均 所 10 萬 元 及 以 上, 男 性 者 57.0 第 16 組 個 人 每 月 平 均 所 7 萬 元 及 以 上, 女 性 者 67.7 綜 合 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 例 顯 示, 受 訪 對 象 的 個 人 每 月 平 均 所 得 是 影 響 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 主 要 因 素, 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 隨 著 個 人 每 月 平 均 所 得 的 提 高 而 遞 增, 以 個 人 每 月 平 均 所 得 7 萬 元 及 以 上 者 50.4% 最 高, 其 次 為 4~ 未 滿 7 萬 元 者 的 33.8%, 以 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 者 的 16.9% 最 低 附 錄 -21

個 人 每 月 平 均 所 得 從 事 出 國 旅 遊 比 率 23.0% n=5,564 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 16.9% n=3,434 3~ 未 滿 4 萬 元 24.5% n=820 教 育 程 度 性 別 高 中 職 及 以 下 13.6% n=2,200 專 科 及 以 上 22.8% n=1,234 男 性 17.1% n=490 女 性 35.4% n=330 居 住 地 區 教 育 程 度 第 8 組 北 部 及 離 島 17.4% n=949 中 部 及 南 部 11.0% n=1,200 東 部 4.5% n=51 北 部 及 南 部 25.9% n=886 中 部 東 部 及 離 島 15.0% n=348 專 科 及 以 下 11.0% n=291 大 學 及 以 上 26.0% n=199 第 1 組 第 2 組 第 3 組 第 4 組 第 5 組 第 6 組 第 7 組 圖 2 從 事 出 國 旅 遊 比 率 附 錄 -22

4~ 未 滿 7 萬 元 33.8% n=992 7 萬 元 及 以 上 50.4% n=318 職 業 性 別 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 32.0% n=658 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 48.9% n=237 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 家 庭 管 理 及 學 生 9.1% n=97 男 性 45.6% n=249 個 人 每 月 平 均 所 得 女 性 67.7% n=69 第 16 組 居 住 地 區 性 別 第 13 組 7~ 未 滿 10 萬 元 38.0% n=150 10 萬 元 及 以 上 57.0% n=99 北 部 東 部 及 離 島 37.8% n=338 中 部 及 南 部 25.9% n=320 男 性 38.2% n=98 女 性 56.5% n=139 第 14 組 第 15 組 第 11 組 第 12 組 第 9 組 第 10 組 分 組 模 型 分 析 ( 全 年 ) 附 錄 -23

附 錄 六 : 電 話 訪 問 與 網 路 調 查 旅 遊 行 為 比 較 () 表 A13 旅 遊 率 與 平 均 旅 次 訪 問 方 式 電 訪 網 路 整 體 項 目 旅 遊 率 92.6% 98.1% 92.9% 平 均 旅 次 7.42 次 8.81 次 7.47 次 ()() 表 A14 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16,784 353 17,137 合 計 100.0 100.0 100.0 性 別 男 49.1 44.7 49.1 女 50.9 55.3 50.9 1 2 ~ 1 9 歲 10.0 9.1 10.0 2 0 ~ 2 9 歲 15.7 30.8 16.0 3 0 ~ 3 9 歲 20.2 36.6 20.5 年 齡 (*) 4 0 ~ 4 9 歲 18.9 14.1 18.8 5 0 ~ 5 9 歲 18.6 6.4 18.3 教 育 程 度 (*) 6 0 歲 ~ 6 4 歲 6.9 1.9 6.8 6 5 歲 及 以 上 9.7 1.1 9.5 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 41 32 41 國 小 及 以 下 6.9 6.7 國 ( 初 ) 中 10.8 2.5 10.6 高 中 ( 職 ) 28.8 16.2 28.6 專 科 14.8 13.0 14.8 大 學 及 以 上 31.6 55.7 39.3 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -24

表 A14 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16,784 353 17,137 合 計 100.0 100.0 100.0 工 作 別 (*) 個 人 每 月 平 均 所 得 軍 公 教 人 員 6.0 11.6 6.2 主 管 及 經 理 人 員 3.6 2.1 3.6 專 業 人 員 2.9 3.1 2.9 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 11.5 21.2 11.7 事 務 支 援 人 員 11.1 18.0 11.2 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 13.4 14.1 13.4 農 林 漁 牧 生 產 人 員 2.0 1.1 1.9 技 藝 有 關 人 員 2.6 2.5 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 4.3 2.2 4.3 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 2.7 0.8 2.6 家 庭 管 理 15.1 4.9 14.9 未 就 業 待 業 中 2.5 2.7 2.5 退 休 人 員 9.4 2.9 9.3 學 生 12.8 15.3 12.9 無 收 入 19.5 16.4 19.4 未 滿 2 萬 元 18.5 14.3 18.4 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 19.6 20.7 19.6 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 15.9 17.0 16.0 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 10.3 15.8 10.5 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 9.8 10.9 9.8 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 3.6 3.4 3.6 1 0 萬 元 及 以 上 2.8 1.5 2.8 婚 姻 未 婚 33.8 58.0 34.3 狀 況 已 婚 60.1 40.2 59.7 (*) 其 他 6.1 1.8 6.0 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -25

() 表 A15 國 內 旅 遊 行 為 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16,784 353 17,137 合 計 100.0 100.0 100.0 利 用 國 定 假 日 11.7 3.9 11.5 日 期 週 末 或 星 期 日 57.7 66.7 57.9 (*) 平 常 日 30.6 29.4 30.6 旅 遊 目 的 旅 遊 天 數 (*) 旅 遊 方 式 觀 光 休 憩 度 假 小 計 81.3 83.1 81.4 純 觀 光 旅 遊 66.4 70.6 66.5 健 身 運 動 度 假 5.4 5.2 5.4 生 態 旅 遊 3.6 2.9 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.7 1.1 0.7 宗 教 性 旅 行 5.3 3.3 5.2 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.0 0.5 1.0 探 訪 親 友 17.7 16.4 17.6 其 他 0.0 0.0 1 天 72.0 68.1 71.9 2 天 18.2 19.7 18.2 3 天 7.3 8.3 7.3 4 天 及 以 上 2.6 3.8 2.6 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 1.45( 天 ) 1.61( 天 ) 1.45( 天 ) 旅 行 社 套 裝 旅 遊 0.6 0.8 0.6 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.0 1.7 1.1 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 2.0 2.0 2.0 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.7 2.0 1.7 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2.5 1.0 2.5 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.4 1.4 2.4 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 0.7 0.2 0.7 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 89.1 90.9 89.1 其 他 旅 遊 個 人 86.8 90.2 86.9 方 式 (*) 團 體 13.2 9.8 13.1 附 錄 -26

表 A15 國 內 旅 遊 行 為 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16,784 353 17,137 合 計 100.0 100.0 100.0 自 用 汽 車 62.8 62.8 62.8 遊 覽 車 12.1 7.7 12.0 公 民 營 客 運 9.9 12.7 9.9 機 車 7.7 10.1 7.8 臺 鐵 7.3 8.7 7.3 高 鐵 3.0 3.9 3.0 交 通 捷 運 7.9 9.7 7.9 工 具 飛 機 0.9 1.7 0.9 ( 複 選 ) 船 舶 1.6 1.3 1.6 住 宿 方 式 出 租 汽 車 1.1 1.2 1.1 計 程 車 1.4 0.8 1.3 腳 踏 車 1.0 2.1 1.0 旅 遊 專 車 0.1 0.1 纜 車 0.3 1.2 0.3 其 他 0.3 0.1 0.3 當 日 來 回 未 外 宿 72.0 68.1 71.9 旅 館 12.0 12.2 12.0 招 待 所 或 活 動 中 心 0.8 1.7 0.9 民 宿 6.3 7.2 6.4 露 營 0.6 1.3 0.6 親 友 家 8.2 9.5 8.2 其 他 0.1 0.1 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -27

() 表 A16 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1,989 40 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 性 男 51.9 53.6 52.0 別 女 48.1 46.4 48.0 1 2 ~ 1 9 歲 8.2 8.1 2 0 ~ 2 9 歲 13.2 24.1 13.4 3 0 ~ 3 9 歲 24.0 18.7 23.9 年 齡 4 0 ~ 4 9 歲 20.8 28.8 20.9 5 0 ~ 5 9 歲 19.5 25.5 19.6 6 0 歲 ~ 6 9 歲 8.8 2.9 8.7 7 0 歲 及 以 上 5.6 5.5 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 41 42 42 國 小 及 以 下 3.5 3.4 教 育 程 度 國 ( 初 ) 中 5.8 5.7 高 中 ( 職 ) 21.5 6.3 21.2 專 科 13.9 11.4 13.9 大 學 39.1 75.2 39.8 研 究 所 及 以 上 16.2 7.2 16.0 軍 公 教 人 員 6.6 10.8 6.7 主 管 及 經 理 人 員 10.0 19.8 10.2 專 業 人 員 3.6 5.5 3.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 15.4 22.1 15.6 事 務 支 援 人 員 12.4 17.4 12.5 工 作 別 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 12.6 7.0 12.5 農 林 漁 牧 生 產 人 員 0.9 0.9 技 藝 有 關 人 員 1.0 0.9 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 1.8 1.7 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1.1 1.1 家 庭 管 理 11.7 3.5 11.6 未 就 業 待 業 中 1.7 1.6 退 休 人 員 10.7 7.1 10.6 學 生 10.6 6.9 10.5 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -28

表 A16 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 訪 問 方 式 電 訪 網 路 整 體 基 本 特 徵 樣 本 數 1,989 40 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 個 人 每 月 平 均 所 得 婚 姻 狀 況 無 收 入 15.2 3.5 14.9 未 滿 2 萬 元 13.2 6.9 13.0 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 12.4 9.0 12.4 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 14.2 20.0 14.3 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 12.6 15.4 12.6 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 14.7 18.2 14.8 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 8.3 7.9 8.3 1 0 萬 元 及 以 上 9.5 19.1 9.7 未 婚 32.8 48.1 33.1 已 婚 62.0 51.9 61.8 其 他 5.2 5.1 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 () 表 A17 出 國 旅 遊 行 為 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1,989 40 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 65.4 55.6 65.2 商 務 21.0 31.6 21.3 探 訪 親 友 12.7 12.9 12.7 短 期 遊 學 0.7 0.6 其 他 0.2 0.2 團 體 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 32.2 24.4 32.1 小 計 67.8 75.6 67.9 出 國 購 買 自 由 行 或 參 安 排 加 機 加 酒 行 程 15.1 13.7 15.1 方 式 個 人 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 27.5 38.3 27.7 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 25.2 23.7 25.1 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 50,814 58,411 50,944 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -29

表 A17 出 國 旅 遊 行 為 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1,989 40 2,029 合 計 100.0 100.0 100.0 出 國 夜 數 1 夜 2.6 2.6 2 夜 9.9 2.9 9.8 3 夜 12.2 7.7 12.1 4 夜 28.5 33.1 28.5 5 ~ 7 夜 21.5 17.7 21.4 8 ~ 1 5 夜 13.8 17.3 13.9 1 6! 3 0 夜 6.6 2.2 6.5 3 1 夜 以 上 5.0 19.1 5.2 平 均 停 留 夜 數 9.1 夜 18.3 夜 9.2 夜 停 留 6 0 夜 以 下 7.9 夜 8.0 夜 7.9 夜 平 均 停 留 夜 數 網 路 有 17.9 20.8 18.0 訂 購 情 形 沒 有 82.1 79.2 82.0 大 陸 港 澳 39.8 50.2 40.0 東 南 亞 13.6 13.5 13.6 到 訪 東 北 亞 34.3 26.1 34.2 地 區 美 洲 4.4 4.3 ( 複 選 ) 歐 洲 5.3 2.9 5.3 大 洋 洲 1.8 1.8 非 洲 0.4 0.3 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -30

附 錄 七 : 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 表 A18 103 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 項 目 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 全 體 1,979 旅 遊 天 數 有 無 過 夜 1 天 1,048 2 天 3,457 3 天 5,621 4 天 及 以 上 7,146 平 均 4,359 有 過 夜 有 支 付 住 宿 費 4,935 未 支 付 住 宿 費 3,014 未 過 夜 1,048 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,796 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2,359 旅 遊 方 式 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4,054 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,112 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,634 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3,145 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,726 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1,851 其 他 純 觀 光 旅 遊 2,085 健 身 度 假 運 動 1,463 旅 遊 目 的 生 態 旅 遊 2,192 會 議 或 學 習 型 度 假 2,102 宗 教 性 旅 行 1,283 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 3,559 到 訪 地 區 探 訪 親 友 1,805 其 他 2,285 # 北 部 地 區 1,671 中 部 地 區 1,938 南 部 地 區 2,214 東 部 地 區 4,645 離 島 地 區 7,201 註 :1. 每 人 每 次 平 均 費 用 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 到 訪 地 區 的 平 均 費 用 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -31

項 目 旅 遊 方 居 住 地 區 個 人 式 團 體 銀 髮 族 表 A18 103 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 ( 續 ) 單 位 : 元 分 項 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 北 部 地 區 2,035 中 部 地 區 1,790 南 部 地 區 1,930 東 部 地 區 3,151 離 島 地 區 4,775 整 體 1,817 當 日 來 回 1,002 過 夜 4,144 整 體 3,055 當 日 來 回 1,445 過 夜 5,224 平 均 1,989 過 夜 4,402 未 過 夜 1,091 性 男 性 1,969 別 女 性 1,989 表 A19 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 全 體 50,944 出 國 方 式 出 國 目 的 團 體 旅 遊 54,201 個 別 旅 遊 平 均 49,371 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,975 部 份 委 託 旅 行 社 52,503 未 委 託 旅 行 社 49,257 觀 光 旅 遊 50,167 商 務 45,464 探 訪 親 友 63,029 短 期 遊 學 98,552# 其 他 62,763# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -32

項 目 到 訪 國 家 出 國 停 留 夜 數 表 A19 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 續 1) 分 項 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 亞 洲 地 區 42,822 大 陸 港 澳 37,445 東 南 亞 40,873 東 北 亞 48,127 美 洲 地 區 114,539 美 加 地 區 115,975 歐 洲 地 區 123,843 大 洋 洲 地 區 104,213 非 洲 地 區 99,663# 1 夜 11,027 2 夜 25,002 3 夜 34,859 4 夜 42,660 5 ~ 7 夜 50,174 8 ~ 1 5 夜 79,975 1 6 ~ 3 0 夜 91,195 3 1 夜 及 以 上 90,190 性 男 性 50,130 別 女 性 51,811 年 齡 每 月 平 均 所 得 1 2 ~ 1 9 歲 45,658 2 0 ~ 2 9 歲 51,669 3 0 ~ 3 9 歲 48,627 4 0 ~ 4 9 歲 48,115 5 0 ~ 5 9 歲 54,267 6 0 歲 及 以 上 56,993 無 收 入 47,579 未 滿 1 萬 元 47,999 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 52,408 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 43,013 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 45,494 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 46,199 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 58,613 7 萬 ~ 未 滿 1 0 萬 元 61,158 1 0 萬 元 及 以 上 61,955 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -33

表 A19 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 續 2) 項 目 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 軍 公 教 人 員 51,223 企 業 主 管 及 經 理 人 員 55,050 專 業 人 員 76,001 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 50,598 事 務 支 援 人 員 46,181 工 作 別 服 務 及 銷 售 人 員 44,803 農 林 漁 牧 生 產 人 員 20,946# 技 藝 有 關 人 員 47,652# 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 38,977 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 42,778 家 庭 管 理 51,628 未 就 業 待 業 中 43,689 退 休 人 員 59,654 學 生 48,838 婚 姻 狀 況 未 婚 49,224 已 婚 52,191 其 他 46,921 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 表 A20 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 及 出 國 目 的 分 析 出 國 目 的 主 要 到 訪 地 區 大 陸 地 區 東 北 亞 東 南 亞 平 均 38,997 48,127 40,873 觀 光 旅 遊 37,965 47,282 37,463 商 務 36,187 53,349 49,481 探 訪 親 友 47,025 53,268 41,548 短 期 遊 學 45,000 單 位 : 元 其 他 15,000# 70,000 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 2. 表 無 該 項 樣 本 3. 主 要 到 訪 地 區 是 以 第 一 個 回 答 地 區 為 主 要 到 訪 地 區 4. 其 他 到 訪 地 區 樣 本 旅 次 太 少, 因 此 僅 分 析 大 陸 地 區 東 北 亞 及 東 南 亞 附 錄 -34

表 A21 103 年 觀 光 目 的 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 分 項 附 錄 -35 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 性 男 性 49,346 別 女 性 50,828 年 齡 婚 姻 狀 況 教 育 程 度 出 國 方 式 出 國 停 留 夜 數 出 國 地 區 1 2 ~ 1 9 歲 35,842 2 0 ~ 2 9 歲 47,170 3 0 ~ 3 9 歲 51,547 4 0 ~ 4 9 歲 51,664 5 0 ~ 5 9 歲 53,055 6 0 歲 及 以 上 54,113 未 婚 45,956 已 婚 53,282 其 他 42,472 國 小 及 以 下 40,217 國 中 40,615 高 中 職 46,182 專 科 57,385 大 學 50,325 研 究 所 及 以 上 57,033 團 體 旅 遊 54,190 個 別 旅 遊 平 均 46,443 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 42,569 部 份 委 託 旅 行 社 54,589 未 委 託 旅 行 社 44,566 1 夜 6,760# 2 夜 24,478 3 夜 34,143 4 夜 42,748 5 ~ 7 夜 49,922 8 ~ 1 5 夜 94,340 1 6 ~ 3 0 夜 94,029 3 1 夜 及 以 上 128,467# 大 陸 港 澳 36,068 東 南 亞 37,463 東 北 亞 47,282 美 加 地 區 105,266 歐 洲 地 區 126,229 大 洋 洲 區 103,911 非 洲 地 區 101,799# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考

表 A22 性 別 年 齡 婚 姻 狀 況 教 育 程 度 出 國 方 式 出 國 停 留 夜 數 出 國 地 區 103 年 商 務 目 的 出 國 -- 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 分 項 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 男 性 47,380 女 性 39,546 1 2 ~ 1 9 歲 25,000# 2 0 ~ 2 9 歲 65,079 3 0 ~ 3 9 歲 41,692 4 0 ~ 4 9 歲 42,118 5 0 ~ 5 9 歲 47,526 6 0 歲 及 以 上 40,654 未 婚 51,117 已 婚 42,821 其 他 49,055# 國 小 及 以 下 75,854# 國 中 40,935# 高 中 職 37,014 專 科 40,014 大 學 41,096 研 究 所 及 以 上 58,328 團 體 旅 遊 54,697# 個 別 旅 遊 平 均 45,140 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,919 部 份 委 託 旅 行 社 47,340 未 委 託 旅 行 社 41,184 1 夜 15,006 2 夜 25,764 3 夜 37,506 4 夜 44,965 5 ~ 7 夜 49,593 8 ~ 1 5 夜 57,700 1 6 ~ 3 0 夜 72,130 3 1 夜 及 以 上 84,072# 大 陸 港 澳 35,743 東 南 亞 49,481 東 北 亞 53,349 美 加 地 區 86,848# 歐 洲 地 區 108,639# 大 洋 洲 地 區 非 洲 地 區 94,639# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 ; 表 無 該 項 樣 本 附 錄 -36

附 錄 八 : 名 詞 解 釋 一 國 內 旅 遊 部 份 1. 國 內 旅 遊 : 個 人 離 開 日 常 生 活 範 圍 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 遊 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 登 山 賞 鳥 觀 賞 動 植 物 會 議 度 假 等 ), 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 2. 國 內 旅 遊 次 數 : 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 3. 國 內 旅 遊 的 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 國 內 旅 遊 次 數 : 在 某 段 期 間 平 均 每 一 位 國 民 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 5. 有 國 內 旅 遊 者 平 均 旅 次 : 在 某 段 期 間 曾 從 事 國 內 旅 遊 者 每 人 平 均 旅 遊 次 數 6. 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 金 門 縣 連 江 縣 7. 無 收 入 : 係 指 個 人 每 月 收 入 為 零 者, 例 如 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生 8. 無 顯 著 差 異 : 在 5% 顯 著 水 準 之 下, 經 過 統 計 檢 定 後, 兩 數 值 間 無 顯 著 差 異 附 錄 -37

二 出 國 旅 遊 部 份 1. 出 國 旅 遊 : 居 住 於 國 內 之 國 民 離 開 國 境 出 國 旅 行, 從 事 包 括 觀 光 商 務 探 親 求 學 等 活 動, 時 間 不 超 過 1 年 者 2. 出 國 次 數 : 民 眾 出 國 的 次 數 3. 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 出 國 次 數 : 在 某 段 期 間 平 均 每 一 位 國 民 出 國 的 次 數 5. 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 : 在 某 段 期 間 曾 出 國 者 每 人 平 均 出 國 次 數 6. 國 人 出 國 消 費 支 出 包 含 團 費 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 如 旅 館 費 用 餐 飲 費 娛 樂 費 及 購 物 費 等, 但 不 包 括 出 國 行 前 及 回 國 後 之 相 關 支 出 7. 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 國 人 出 國 總 人 次 附 錄 -38

附 件

交 通 部 觀 光 局 民 國 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 問 卷 核 定 機 關 : 行 政 院 主 計 總 處 核 定 文 號 : 主 普 管 字 第 1010401078 號 樣 本 編 號 : 縣 市 代 號 : 有 效 期 間 :102 年 1 月 1 日 至 104 年 12 月 31 日 電 話 號 碼 : - - * * 資 料 期 間 * * 第 1 季 : 民 國 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 第 2 季 : 民 國 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 第 3 季 : 民 國 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 第 4 季 : 民 國 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 電 話 訪 問 : 先 生 ( 小 姐 ) 您 好! 請 問 您 這 裡 是 ( 電 話 號 碼 ) 請 問 這 裡 是 住 家 嗎? ( 不 是 ): 請 問 有 沒 有 住 家 經 常 使 用 這 個 電 話? ( 沒 有 ): 對 不 起! 我 們 要 訪 問 住 家, 打 擾 您 了! ( 住 家 ): 您 好! 我 是 故 鄉 市 場 調 查 公 司 的 訪 員 交 通 部 觀 光 局 為 瞭 解 國 人 旅 遊 的 情 形, 特 別 委 託 我 們 辦 理 國 人 旅 遊 狀 況 調 查, 您 的 寶 貴 意 見 對 觀 光 局 的 決 策 很 重 要 請 問 您 家 12 歲 及 以 上 的 有 幾 個 人? 這 ( 回 答 的 人 數 ) 個 人 按 照 年 齡 排 列, 從 最 年 長 的 到 最 年 輕 的, 請 問 排 行 第 ( 戶 內 隨 機 選 樣 ) 的 人, 現 在 在 家 嗎? ( 受 訪 者 不 在 ): 請 問 我 什 麼 時 候 打 來 比 較 方 便? 請 問 怎 麼 稱 呼 他 ( 她 )? ( 受 訪 者 在 家 ): 麻 煩 請 他 ( 她 ) 聽 一 下 電 話, 謝 謝! 先 生 ( 小 姐 ) 您 好! 我 是 故 鄉 市 場 調 查 公 司 的 訪 員, 交 通 部 觀 光 局 為 瞭 解 國 人 旅 遊 的 情 形, 特 別 委 託 我 們 辦 理 這 項 訪 問, 詢 問 您 上 一 季 旅 遊 情 形 您 的 寶 貴 意 見 對 觀 光 局 的 決 策 很 重 要, 這 個 調 查 將 會 按 季 訪 問 4 次, 且 會 於 第 4 次 訪 問 結 束 後 寄 送 小 禮 物 給 您, 感 謝 您 的 配 合 如 果 您 有 疑 問, 可 以 打 電 話 至 本 公 司 確 認 ( 故 鄉 市 調 公 司 :02-2571-6999 吳 小 姐 或 交 通 部 觀 光 局 : 白 天 02-2349-1500#8124 高 小 姐 ) 問 卷 -1

甲 國 內 旅 遊 部 分 開 場 白 以 下 想 請 教 您 在 過 去 3 個 月, 也 就 是 今 年 1 月 到 3 月 4 月 至 6 月 7 月 至 9 月 10 月 至 12 月 的 國 內 旅 遊 情 形 : 若 受 訪 者 回 答 3 次 以 下, 請 訪 員 再 次 提 示 國 內 旅 遊 的 定 義 回 答 0 次 者 跳 答 第 二 題 一 A 其 中 當 日 來 回 的 有 幾 次? 次 一 B 其 中 2 天 1 夜 的 有 幾 次? 次 一 C 其 中 3 天 2 夜 的 有 幾 次? 次 一 D 其 中 4 天 3 夜 的 有 幾 次? 次 一 E 其 中 5 天 4 夜 或 以 上 的 有 幾 次? 次 只 問 當 季 未 旅 遊 者, 答 完 跳 答 第 二 十 題 (1) 出 國 旅 遊 (8) 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 ( 含 懷 孕 生 產 ) (2) 沒 有 興 趣 (9) 想 去, 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 (3) 想 去, 沒 有 時 間 (10) 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 (4) 想 去, 找 不 到 同 行 者 (11) 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 (5) 想 去, 不 知 道 哪 些 地 方 好 玩 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (6) 想 去, 無 法 負 擔 費 用 (99) 拒 答 (7) 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 ( 遊 憩 地 點 聯 外 接 駁 大 眾 運 輸 工 具 不 方 便 怕 塞 車 路 況 不 佳 訂 不 到 機 位 或 買 不 到 車 票 ) ** 以 下 各 題 ( 三 至 十 九 題 ) 請 選 擇 有 記 憶 的 國 內 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 制 次 數 )** ( 複 選, 不 限 制 ) (1) 國 定 假 日 (2) 週 末 星 期 日 (3) 平 常 日 ( 如 特 意 休 假 寒 暑 假 及 其 他 平 常 日 等 ) (99) 拒 答 天 夜 夜 數 0 表 示 無 過 夜 者, 過 一 夜 者 以 1 表 示, 以 此 類 推 月 問 卷 -2

(1) 當 日 來 回, 沒 有 在 外 過 夜 跳 答 第 八 題 (2) 旅 館 (3) 招 待 所 或 活 動 中 心 (4) 民 宿 (5) 露 營 (6) 親 友 家 ( 含 自 家 ) 跳 答 第 八 題 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 跳 答 第 八 題 (99) 拒 答 跳 答 第 八 題 (1) 未 滿 500 元 (2)500~ 未 滿 1,000 元 (3)1,000~ 未 滿 1,500 元 (4)1,500~ 未 滿 2,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 ( 複 選 )? 人 (8)5,000~ 未 滿 7,000 元 (9)7,000~ 未 滿 10,000 元 (10)10000~ 未 滿 15,000 元 (11)15,000~ 未 滿 20,000 元 (12)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (88) 不 知 道 跳 答 第 八 題 (99) 拒 答 跳 答 第 八 題 (1) 觀 光 休 憩 度 假 (101) 純 觀 光 旅 遊 (102) 健 身 度 假 運 動 (103) 生 態 旅 遊 ( 是 一 種 對 環 境 負 責 任 的 旅 行 方 式, 顧 及 環 境 保 育, 並 維 護 旅 遊 地 住 民 的 福 祉 如 賞 鳥 賞 蝶 自 然 步 道 觀 察 濕 地 生 態 探 索 荒 野 保 護 活 動 原 住 民 文 化 之 旅 古 蹟 巡 禮 等 ) (104) 會 議 或 學 習 型 度 假 ( 員 工 教 育 訓 練 學 術 研 討 或 研 習 營 夏 令 營 戶 外 教 學 ) (105) 宗 教 性 旅 行 (2) 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 (3) 探 訪 親 友 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 ( 旅 行 社 已 經 安 排 好 的 套 裝 旅 遊 商 品 台 灣 觀 巴 觀 光 列 車 等 ) 跳 答 九 b 九 c (2) 參 加 學 校 班 級 社 團 舉 辦 的 旅 遊 (3) 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 (4) 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (5) 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 (6) 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 ( 例 : 登 山 協 會 賞 鳥 協 會 等 舉 辦 的 旅 遊 ) 回 答 (2)~(8) (65) 及 (99) 續 答 九 a (7) 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 ( 請 記 錄 ) (8) 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 是 除 第 九 題 回 答 (8) 者 跳 答 九 c 外, 其 餘 跳 答 第 十 題 (98) 不 知 道 跳 答 第 十 題 (2) 不 是 跳 答 第 十 題 (99) 拒 答 跳 答 第 十 題 問 卷 -3

( 複 選 ) (1) 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 ( 包 括 景 點 住 宿 餐 飲 搭 乘 的 交 通 工 具 等 ) (2) 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 具 (3) 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 (4) 價 格 具 吸 引 力 (5) 不 必 自 己 開 車 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 ( 複 選 ) (1) 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 (2) 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 (3) 價 格 合 理 公 道 (4) 親 友 推 薦 (5) 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 ( 複 選 ) (1) 自 用 汽 車 ( 包 含 向 別 人 借 ) (7) 捷 運 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (2) 遊 覽 車 (8) 飛 機 (99) 拒 答 (3) 公 民 營 客 運 (3a) 臺 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 (3b) 其 他 一 般 公 民 營 客 運 (4) 機 車 (9) 船 舶 (10) 出 租 汽 車 (11) 計 程 車 (12) 腳 踏 車 (5) 臺 鐵 (5a) 觀 光 列 車 (13) 旅 遊 專 車 ( 台 灣 觀 巴 等 ) (14) 纜 車 (5b) 郵 輪 式 列 車 (5c) 其 他 一 般 列 車 (6) 高 鐵 (1) 有 (2) 沒 有 跳 答 第 十 二 a ( 未 包 括 12 歲 以 下 且 未 與 家 人 一 起 的 旅 遊, 如 學 校 班 級 或 與 同 學 的 旅 遊 ) ( 包 含 補 助 招 待 家 人 或 同 行 者 替 您 付 的 錢, 但 不 包 含 幫 同 行 者 支 付 的 部 分 ): (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 250 元 (3)250~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000~ 未 滿 15,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (13)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 問 卷 -4

(1)0 元 / 不 用 錢 跳 答 十 二 a2 (2) 未 滿 500 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (4)1,000~ 未 滿 2,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 (1) 交 通 費 (2) 住 宿 費 (3) 餐 飲 費 (4) 娛 樂 費 (8)5,000~ 未 滿 7,000 元 (9)7,000~ 未 滿 10,000 元 (10)10,000~ 未 滿 15,000 元 (11)15,000~ 未 滿 20,000 元 (12)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (5) 其 他 費 用 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 100 元 (3)100~ 未 滿 200 元 (4)200~ 未 滿 400 元 (5)400~ 未 滿 600 元 (6)600~ 未 滿 1000 元 (7)1000~ 未 滿 1500 元 (8)1500~ 未 滿 2000 元 (9)2,000~ 未 滿 2,500 元 (10)2,500~ 未 滿 3,000 元 (11)3,000~ 未 滿 4,000 元 (12)4,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 500 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (4)1,000~ 未 滿 1,500 元 (5)1,500~ 未 滿 2,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000~ 未 滿 15,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (13)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 100 元 (3)100~ 未 滿 300 元 (4)300~ 未 滿 500 元 (5)500~ 未 滿 700 元 (6)700~ 未 滿 1,000 元 (9)2,000~ 未 滿 3,000 元 (10)3,000~ 未 滿 4,000 元 (11)4,000~ 未 滿 5,000 元 (12)5,000~ 未 滿 7,000 元 (13)7,000~ 未 滿 10,000 元 (14)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)1,000~ 未 滿 1,500 元 (8)1,500~ 未 滿 2,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 問 卷 -5

(1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 400 元 (4)400~ 未 滿 600 元 (5)600~ 未 滿 1,000 元 (8)3,000~ 未 滿 4,000 元 (9)4,000~ 未 滿 5,000 元 (10)5,000~ 未 滿 7,000 元 (11)7,000~ 未 滿 10,000 元 (12)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)1,000~ 未 滿 2,000 元 (7)2,000~ 未 滿 3,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 ( 至 多 可 選 3 項 ) ( 訪 員 依 選 擇 次 序 記 錄 以 計 算 重 要 度 )( 第 八 題 回 答 (3) 或 第 九 題 回 答 (2)~(7) 此 題 不 用 回 答 ) (1) 有 主 題 活 動 (2) 民 俗 節 慶 活 動 (3) 新 景 點 / 新 設 施 (4) 交 通 接 駁 方 便 (5) 沒 去 過 好 奇 (6) 保 健 醫 療 (7) 參 觀 展 覽 (8) 配 合 同 行 兒 童 (12 歲 以 下 ) 的 喜 好 (9) 配 合 長 輩 的 喜 好 (10) 品 嚐 美 食 (11) 交 通 便 利 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 問 卷 -6

( 複 選 ) (1) 電 子 媒 體 ( 如 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 ) (6) 親 友 同 事 同 學 (2) 平 面 媒 體 ( 如 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 ) (7) 旅 行 社 (3) 電 腦 網 路 (8) 旅 遊 展 覽 (4) 手 機 上 網 ( 如 app 應 用 程 式 google+ 等 ) (9) 未 曾 蒐 集 相 關 資 訊 (5) 旅 遊 服 務 中 心 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 有 複 選 (2) 沒 有 (1) 入 口 網 站 ( 如 yahoo google) 關 鍵 字 搜 尋 (99) 拒 答 (2) 從 旅 行 社 ( 或 相 關 業 者 ) 專 屬 網 站 搜 尋 (3) 從 網 路 討 論 板 上 ( 如 部 落 格 bbs) 搜 尋 (4) 社 群 網 站 ( 如 facebook) 搜 尋 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 問 卷 -7

( 複 選 ) (101) 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 (102) 森 林 步 道 健 行 露 營 登 山 溯 溪 (103) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 賞 蝶 貓 熊 等 ) (104) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) (105) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 (165) 其 他 (201) 觀 賞 文 化 古 蹟 (202) 節 慶 活 動 ( 元 宵 燈 會 划 龍 舟 中 元 節 搶 孤 等 ) (203) 表 演 節 目 欣 賞 ( 演 唱 會 歌 劇 舞 臺 劇 參 加 錄 影 節 目 等 ) (204) 參 觀 藝 文 展 覽 ( 如 博 物 館 美 術 館 等 ) (401) 機 械 遊 樂 活 動 ( 如 碰 碰 車 雲 霄 飛 車 等 ) (402) 水 上 遊 樂 活 動 (403) 觀 賞 園 區 表 演 節 目 (404) 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 (465) 其 他 (501) 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (502) 夜 市 小 吃 (503) 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 (504) 健 康 養 生 料 理 體 驗 (505) 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 (565) 其 他 (205) 參 觀 活 動 展 覽 ( 如 博 覽 會 旅 展 電 腦 展 等 ) (206) 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 : 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) (207) 原 住 民 文 化 體 驗 (208) 宗 教 活 動 (209) 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 ( 如 稻 米 蔬 果 採 摘 品 嚐 餵 食 動 物 傳 統 美 食 DIY 體 驗 ) (210) 懷 舊 體 驗 (211) 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 (212) 參 觀 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) (265) 其 他 (301) 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 (302) 泛 舟 划 船 (303) 釣 魚 (304) 飛 行 傘 (601) 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 (602) 泡 溫 泉 做 Spa (603) 逛 街 購 物 (604) 看 電 影 (605) 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 (606) 纜 車 賞 景 (607) 參 觀 觀 光 工 廠 (608) 乘 坐 熱 汽 球 (665) 其 他 (701) 純 粹 探 訪 親 友, 沒 有 安 排 任 何 活 動 跳 答 第 二 十 題 (99) 拒 答 跳 答 第 十 九 題 (305) 球 類 運 動 ( 如 高 爾 夫 網 球 籃 球 羽 球 等 ) (306) 攀 岩 (307) 滑 草 (308) 騎 協 力 車 單 車 (309) 觀 賞 球 賽 ( 如 棒 球 籃 球 網 球 等 ) ( 310 ) 慢 跑 馬 拉 松 (365) 其 他 問 卷 -8

** 以 上 各 題 ( 三 至 十 八 題 ) 是 選 擇 有 記 憶 的 國 內 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** (1) 非 常 滿 意 (2) 還 算 滿 意 (3) 不 太 滿 意 (4) 非 常 不 滿 意 回 答 不 太 滿 意 或 非 常 不 滿 意 者, 請 續 答 十 九 不 滿 意 的 項 目 原 因 遊 覽 地 點 或 建 議 不 滿 意 項 目 1. 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 2. 環 境 管 理 與 維 護 3. 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 4. 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 5. 住 宿 設 施 6. 餐 飲 設 施 7. 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 8. 停 車 場 設 施 9. 遊 樂 設 施 回 答 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 者 ), 進 一 步 詢 問 不 滿 意 的 原 因 1. 過 於 人 工 化 65. 其 他 2. 人 為 破 壞 1. 管 理 欠 佳 3. 規 劃 不 理 想 2. 缺 乏 維 護 65. 其 他 1. 態 度 不 佳 3. 專 業 度 不 夠 2. 工 作 人 員 不 足 65. 其 他 1. 班 次 少 65. 其 他 2. 沒 有 直 達 車 1. 價 格 貴 65. 其 他 2. 設 施 老 舊 1. 衛 生 欠 佳 4. 選 擇 性 少 2. 價 格 貴 65. 其 他 3. 空 間 小 1. 髒 亂 65. 其 他 2. 太 少 或 沒 有 公 廁 1. 收 費 貴 4. 動 線 不 佳 2. 太 少 或 沒 有 65. 其 他 3. 距 離 景 點 過 遠 1. 設 施 不 足 65. 其 他 2. 缺 乏 維 護 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 或 建 議 10. 門 票 收 費 1. 收 費 太 貴 65. 其 他 11. 指 示 牌 清 楚 性 12. 旅 遊 安 全 性 13. 交 通 順 暢 情 形 1. 標 示 不 清 楚 3. 沒 有 指 示 牌 2. 不 明 顯 或 太 小 65. 其 他 1 不 安 全 65. 其 他 1 不 順 暢 65. 其 他 問 卷 -9

乙 出 國 旅 遊 部 分 開 場 白 以 下 再 請 教 您 出 國 旅 遊 ( 包 含 觀 光 商 務 探 親 短 期 遊 學 等 活 動 ) 的 情 形, 回 答 0 次 者, 續 答 二 十 一 題 後, 跳 答 第 三 十 二 題 (1) 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 (7) 身 體 健 康 狀 況 (2) 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 (8) 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 (3) 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 (9) 親 友 邀 約 (4) 預 算 充 足 (10) 沒 有 意 願 出 國 (5) 匯 率 變 動 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (6) 商 務 需 要 次 (1) 有, 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 (2) 沒 有, 沒 有 影 響 (99) 拒 答 ** 以 下 各 題 ( 二 十 三 至 三 十 一 題 ) 請 選 擇 有 記 憶 的 出 國 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** 在 國 外 停 留 超 過 1 年 者, 請 跳 至 戊 個 人 基 本 資 料?( 複 選 ) 亞 洲 地 區 美 洲 地 區 大 洋 洲 地 區 (1) 香 港 (15) 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) (29) 澳 洲 (2) 大 陸 (16) 加 拿 大 (30) 紐 西 蘭 (3) 澳 門 (61) 美 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (31) 帛 琉 (4) 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) (63) 大 洋 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (5) 馬 來 西 亞 歐 洲 地 區 (6) 新 加 坡 (17) 英 國 非 洲 地 區 (7) 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) (18) 荷 蘭 (32) 南 非 (8) 菲 律 賓 (19) 比 利 時 (64) 非 洲 其 他 ( 請 記 錄 ) (9) 越 南 (20) 法 國 (10) 柬 埔 寨 (21) 德 國 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (11) 緬 甸 (22) 瑞 士 (12) 日 本 ( 含 琉 球 ) (23) 奧 地 利 (13) 韓 國 (24) 捷 克 (14) 印 度 (25) 匈 牙 利 (60) 亞 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (26) 義 大 利 (27) 希 臘 (28) 西 班 牙 (62) 歐 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) 問 卷 -10

(1) 觀 光 旅 遊 ( 例 如 : 休 閒 遊 憩 度 假 ) (2) 商 務 ( 業 務 或 考 察 會 議 或 展 覽 表 演 或 比 賽 ) 跳 答 第 二 十 七 題 (3) 探 訪 親 友 跳 答 第 二 十 七 題 (4) 短 期 遊 學 跳 答 第 二 十 七 題 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 跳 答 第 二 十 七 題 (99) 拒 答 跳 答 第 二 十 七 題 (1) 國 定 假 日 (2) 週 末 星 期 日 (3) 平 常 日 ( 如 特 意 休 假 寒 暑 假 及 其 他 平 常 日 等 ) (99) 拒 答 (1) 購 物 (2) 公 司 招 待 ( 包 括 中 獎 招 待 者 ) (3) 親 友 邀 約 (4) 離 開 國 內, 紓 解 壓 力 (5) 旅 費 便 宜 (6) 遊 憩 設 施 佳 (7) 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (8) 特 殊 觀 光 活 動 (9) 歷 史 文 物 (10) 旅 遊 交 通 方 便 (11) 品 嚐 異 國 美 食 風 味 (12) 宗 教 因 素 (65) 其 他 (99) 拒 答 (1) 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (2) 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (3) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 ( 如 代 辦 簽 證 訂 機 票 旅 館 等 ) (4) 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 跳 答 第 二 十 八 題 ( 複 選 ) (1) 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 (2) 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 (3) 價 格 合 理 公 道 (4) 親 友 推 薦 (5) 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 問 卷 -11

(1) 有 複 選 (2) 沒 有 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (99) 拒 答 (2) 國 際 機 票 (3) 旅 遊 票 券 ( 如 樂 園 門 票 巴 士 券 地 鐵 票 券 等 ) (4) 國 際 訂 房 (5) 國 際 知 名 餐 廳 訂 位 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 複 選 (1) 入 口 網 站 ( 如 yahoo google) 關 鍵 字 搜 尋 (2) 從 旅 行 社 ( 或 相 關 業 者 ) 專 屬 網 站 搜 尋 (3) 從 網 路 討 論 板 上 ( 如 部 落 格 bbs) 搜 尋 (4) 社 群 網 站 ( 如 facebook) 搜 尋 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (99) 拒 答 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 複 選 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (2) 國 際 機 票 (3) 旅 遊 票 券 ( 如 樂 園 門 票 巴 士 券 地 鐵 票 券 等 ) (4) 國 際 訂 房 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 問 卷 -12

(1) 未 滿 7,500 元 ( 約 元 ) (2) 7,500 元 ~ 未 滿 12,500 元 (3)12,500 元 ~ 未 滿 17,500 元 (4)17,500 元 ~ 未 滿 22,500 元 (5)22,500 元 ~ 未 滿 27,500 元 (6)27,500 元 ~ 未 滿 32,500 元 (7)32,500 元 ~ 未 滿 37,500 元 (8)37,500 元 ~ 未 滿 42,500 元 (9)42,500 元 ~ 未 滿 47,500 元 (10)47,500 元 ~ 未 滿 55,000 元 (11)55,000 元 ~ 未 滿 65,000 元 (12)65,000 元 ~ 未 滿 75,000 元 (1) 未 滿 7,500 元 ( 約 元 ) (2) 7,500 元 ~ 未 滿 12,500 元 (3)12,500 元 ~ 未 滿 17,500 元 (4)17,500 元 ~ 未 滿 22,500 元 (5)22,500 元 ~ 未 滿 27,500 元 (6)27,500 元 ~ 未 滿 32,500 元 (7)32,500 元 ~ 未 滿 37,500 元 (8)37,500 元 ~ 未 滿 42,500 元 (9)42,500 元 ~ 未 滿 47,500 元 (10)47,500 元 ~ 未 滿 55,000 元 (11)55,000 元 ~ 未 滿 65,000 元 (12)65,000 元 ~ 未 滿 75,000 元 (13)75,000 元 ~ 未 滿 85,000 元 (14)85,000 元 ~ 未 滿 95,000 元 (15)95,000 元 ~ 未 滿 105,000 元 (16)105,000 元 ~ 未 滿 115,000 元 (17)115,000 元 ~ 未 滿 125,000 元 (18)125,000 元 ~ 未 滿 135,000 元 (19)135,000 元 ~ 未 滿 145,000 元 (20)145,000 元 ~ 未 滿 155,000 元 (21)155,000 元 ~ 未 滿 165,000 元 (22)165,000 元 以 上 ( 約 元 ) (88) 不 知 道 (99) 拒 答 (13)75,000 元 ~ 未 滿 85,000 元 (14)85,000 元 ~ 未 滿 95,000 元 (15)95,000 元 ~ 未 滿 105,000 元 (16)105,000 元 ~ 未 滿 115,000 元 (17)115,000 元 ~ 未 滿 125,000 元 (18)125,000 元 ~ 未 滿 135,000 元 (19)135,000 元 ~ 未 滿 145,000 元 (20)145,000 元 ~ 未 滿 155,000 元 (21)155,000 元 ~ 未 滿 165,000 元 (22)165,000 元 以 上 ( 約 元 ) (88) 不 知 道 (99) 拒 答 (1) 無 / 沒 有 為 了 這 次 旅 遊 購 買 任 何 東 西 (9) 6,000~ 未 滿 7,000 元 (2) 未 滿 500 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (11)10, 000~ 未 滿 15,000 元 (4)1,000~ 未 滿 2,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (13)20,000~ 未 滿 25,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (14)25,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 (88) 不 知 道 (8)5,000~ 未 滿 6,000 元 (99) 拒 答 (1) 無 (9) 1,000~ 未 滿 1,500 元 (2) 未 滿 100 元 (10)1,500~ 未 滿 2,000 元 (3)100~ 未 滿 200 元 (11)2, 000~ 未 滿 3,000 元 (4)200~ 未 滿 300 元 (12)3,000~ 未 滿 4,000 元 (5)300~ 未 滿 400 元 (13)4,000~ 未 滿 5,000 元 (6)400~ 未 滿 500 元 (14)5,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)500~ 未 滿 700 元 (88) 不 知 道 (8)700~ 未 滿 1,000 元 (99) 拒 答 問 卷 -13

( 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 ) (1) 無 跳 答 第 三 十 二 題 (10)3,000~ 未 滿 4,000 元 (2) 未 滿 200 元 (11)4,000~ 未 滿 5,000 元 (3)200~ 未 滿 400 元 (12)5,000~ 未 滿 6,000 元 (4)400~ 未 滿 600 元 (13)6,000~ 未 滿 7,000 元 (5)600~ 未 滿 800 元 (14)7,000~ 未 滿 10,000 元 (6)800~ 未 滿 1,000 元 (15)10,000~ 未 滿 15,000 元 (7)1,000~ 未 滿 1,500 元 (16)15,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (8)1,500~ 未 滿 2,000 元 (88) 不 知 道 (9)2,000~ 未 滿 3,000 元 (99) 拒 答 ** 以 上 各 題 ( 二 十 三 至 三 十 一 題 ) 是 選 擇 有 記 憶 的 出 國 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** 問 卷 -14

丙 前 幾 季 旅 遊 狀 況 及 下 季 旅 遊 計 畫 訪 問 第 2 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 1 月 至 3 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 3 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 4 月 至 6 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 今 年 1 月 至 3 月 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 4 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 7 月 至 9 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 今 年 1 月 至 6 月 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 2 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 1 月 至 3 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 訪 問 第 3 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 4 月 至 6 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 今 年 1 月 至 3 月 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 訪 問 第 4 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 7 月 至 9 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 今 年 1 月 至 6 月 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 丁 民 眾 意 見 及 建 議 事 項 ( 請 訪 員 記 錄 民 眾 表 示 可 提 高 其 國 內 旅 遊 意 願 之 具 體 建 議 及 其 他 意 見 ): 可 提 高 國 內 旅 遊 意 願 的 具 體 建 議 : 其 他 意 見 及 建 議 : (1) 電 話 訪 問 (2) 網 路 調 查 續 答 第 三 十 四 _1 題 的 問 卷 -15

戊 個 人 基 本 資 料 (1)12~14 歲 (2)15~19 歲 (3)20~24 歲 (4)25~29 歲 (5)30~39 歲 (6)40~49 歲 (1) 國 小 及 以 下 (2) 國 ( 初 ) 中 (3) 高 中 ( 職 ) (4) 專 科 (5) 大 學 (6) 研 究 所 及 以 上 (99) 拒 答 (7)50~59 歲 (8)60~64 歲 (9)65~69 歲 (10)70 歲 及 以 上 (99) 拒 答 (1) 軍 公 教 人 員 (2) 民 意 代 表 主 管 及 經 理 人 員 (3) 專 業 人 員 ( 醫 師 律 師 建 築 師 會 計 師 ) (4) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (5) 事 務 支 援 人 員 ( 辦 公 室 事 務 人 員 資 料 輸 入 人 員 銀 行 櫃 員 ) (6) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (7) 農 林 漁 牧 業 生 產 人 員 (8) 技 藝 有 關 人 員 ( 營 造 砌 磚 手 工 藝 印 刷 等 工 作 人 員 ) (1) 未 婚 (2) 已 婚 (3) 其 他 (99) 拒 答 (9) 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 (10) 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 ( 清 潔 工 幫 工.) (11) 家 庭 管 理 ( 料 理 家 務 ) (12) 未 就 業 待 業 中 (13) 退 休 人 員 (14) 學 生 (99) 拒 答 (1) 無 收 入 (7)4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 (2) 未 滿 1 萬 元 (8)5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 (3)1 萬 元 ~ 未 滿 1 萬 5 千 元 (9)7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 (4)1 萬 5 千 元 ~ 未 滿 2 萬 元 (10)10 萬 元 以 上 (5)2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 (99) 拒 答 (6)3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 (1) 男 (2) 女 (1) 是 (2) 否 (1) 有 (2) 沒 有 問 卷 -16

研 究 人 員 計 畫 主 持 人 黃 河 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 董 事 長 美 國 愛 我 華 州 立 (IowaState) 大 學 統 計 學 博 士 曾 任 美 國 聯 邦 政 府 普 查 局 抽 樣 設 計 與 統 計 分 析 主 管 (17 年 ) 協 同 主 持 人 吳 宗 瓊 東 華 大 學 觀 光 暨 休 閒 遊 憩 學 系 教 授 美 國 密 西 根 州 立 大 學 公 園 遊 憩 暨 觀 光 資 源 管 理 博 士 研 究 人 員 陳 維 倫 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 研 究 分 析 部 經 理 國 立 政 治 大 學 統 計 學 碩 士 吳 雅 婷 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 企 劃 部 經 理 國 立 政 治 大 學 統 計 學 碩 士 鄭 英 佳 私 立 淡 江 大 學 統 計 系 畢 業 張 惠 雯 國 立 臺 北 大 學 統 計 學 碩 士 李 秋 慧 國 立 臺 北 大 學 統 計 學 碩 士 洪 淑 倫 國 立 政 治 大 學 社 會 學 碩 士 吳 慧 珍 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 執 行 部 總 督 導 十 信 綜 合 商 學 畢 業 謝 艷 秋 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 執 行 部 副 總 督 導 育 達 高 級 商 業 家 事 職 業 學 校

. 103 = Survey of travel by R.O.C. citizens 2014/ -- 104.08 ISBN978-986-04-5553-3 () 1. 旅 遊 2. 調 查 統 計 992.028 104014579 103 2014 Survey of Travel by R.O.C. Citizens 4 290 9 (02) 2349-1500() http://taiwan.net.tw http://211.79.207.171/ebook/a20013295.pdf 2 72 11 (02) 2571-6999 http://www.twmr.com.tw 188 5 (02) 2920-2240 104 8 () 800 ()40043 6 TEL(04)2226-0330 27 FAX(04)2225-8234 網 址 : http://www.wunanbooks.com.tw 10485 209 1 TEL(02)2518-0207 : http://www.govbooks.com.tw TEL(02)2349-1500#8124 GPN1010401253 ISBN978-986-04-5553-3