路 律 易 料 讀 料 立 料 來 路 行 路 路 166 ( 路 率 12.76%) 551 ( 率 78.71%) 717 ( 率 35.85%) 4-1 力 力 路 行 ( 連 ) ( ) 量 數 識 理 不 北 理 度 度 異 女 例 女 數 4-1 女 數 33

路 律 易 料 讀 料 立 料 來 路 行 路 1300 700 2000 路 166 ( 路 率 12.76%) 551 ( 率 78.71%) 717 ( 率 35.85%) 4-1 力 力 路 行 ( 連 )() 量 數 識 理 不 北 理 度 度 異 女 例 女 數 4-1 女 數 336 381 46.9% 53.1% -85-

立 理 論 4-2 年 來 來 21~30 50.7% 20 32.3% 31~40 4-2 年 年 20 21~30 31~40 41~50 51~60 61 數 231 364 67 33 19 3 32.3% 50.7% 9.3% 4.6% 2.6% 0.5% 4-3 度來 來 歷 例 78.8% 17.9% 歷 4-3 度 () () 數 0 24 565 128 0% 3.3% 78.8% 17.9% 4-4 來 69% 9.5% 5.6% 4-4 林 數 1 28 40 68 40 0.001% 3.9% 5.6% 9.5% 5.6% 數 10 10 495 25 1.4% 1.4% 69% 3.6% -86-

路 律 易 4-5 路 年 7.98 年 5~7 年 40% 8~10 年 36.1% 11~13 年 10.9% 4-5 路 年 1 年 () 2~4 年 5~7 年 8~10 年 11~13 年 14 年 數 6 50 287 259 78 37 0.008% 6.9% 40% 36.1% 10.9% 6% 4-6 3.75 2~4 53.4% 5~7 19.2% 1 16.2% 4-6 數 1 () 2~4 5~7 8~10 11~13 14 數 116 385 138 55 16 7 16.2% 53.4% 19.2% 7.7% 2.2% 1.3% 4-7 50.1% 41.4% 精 35.4% 4-7 () 旅 樂 類 精 樂 數 359 248 122 72 212 254 127 153 297 31 83 155 65 23 33 50.1% 34.6% 17% 10% 29.6% 35.4% 17.7% 21.3% 41.4% 4.3% 11.6% 21.6% 9.1% 3.2 4.6% % -87-

立 理 論 4-8 理 便 91.8% 便 55.1% 11% 便 路 易 行 4-8 理 () 類 便便 履 數 658 395 55 27 79 22 49 37 91.8% 55.1% 7.7% 3.8% 11% 3.1% 6.8% 5.2% 4-9 路 Yahoo 79.9% 路 來 57.7% 路 PCHOME 54.3% 4-9 路 () 類 數 易 金 PCHOME YAHOOKUROKKBOXiTUNE 來 年 183 63 58 389 573 193 185 33 414 235 122 36 25.5%8.8% 8.1% 54.3% 79.9% 26.9% 25.8% 4.6% 57.7%32.8% 17% 5% -88-

路 律 易 4-10 來 北 來 理 41.8% 北 理 27.8% 9.2% 4-10 來 來 數 150 20.9% 理 150 20.9% 北 100 13.9% 理 100 13.9% 路 66 9.2% 50 7.0% 40 5.6% 40 5.6% 理 30 4.2% 15 2.1% 行 10 1.4% 數 6 0.9% -89-

立 理 論 數 諾 路 易 六 數 行 KMO(Kaiser-Meyer-Olkin) 參數 0.5 行 KMO 0.5 不 ( 隆,2005) (Principal Components Method) 數 量 了 數更 易 異 (Varimax) 1 量 0.5 量 累 異量 數 4-11 4-12 4-13 律 數 律 數 行 見 4-11 量 0.5 1 數 () 1 兩 兩 異量 70.537% KMO 0.798 兩 ( 諾 路 ) 異量 67.014% 量 0.5 力 -90-

諾0.879 路0.854 路 律 易 4-11 律 數 KMO 數 0.858 量 異量 1. 立 ( 北 0.825 0.798 2.821 70.537 HiTRUST ) 路 2. 立 路 0.887 3. 立 4. 立 類 0.786 1. 0.798 0.785 2.108 70.276 路 2. 諾 ( OECDAPEC ) 路 3. 諾 ( OECDAPEC ) 0.836 路 1. 0.673 0.788 2.681 67.014 路 路 2. 路 路 0.893 3. 路 路 4. 路 路 0.838-91-

0.890 易0.842 立 理 論 () 易 數 易 行 量 0.5 1 兩 KMO 0.83 0.828Barlett s Test of Sphericity 1583.907 2466.048 異量 74.117% 72.461% 4-12 4-12 易 數 量 KMO 數 量 異量 1. 路 料 0.791 0.83 2.965 74.117 2. 路 路 易 0.889 3. 路 錄 來 錄 4. 路 0.869 1. 路 不 料 0.847 0.828 3.623 72.461 2. 路 不 0.882 料 漏 3. 路 易 0.855 (:SET ) 4. 路 來 易 行 5. 路 0.828-92-

路 律 易 () 行 量 0.5 1 KMO 0.871Barlett s Test of Sphericity=2649.938p-value 0.000 異量更 59.99% 4-13 4-13 數 量 數 量 1. 路 0.806 2. 路 0.812 料 3. 路 不 0.813 料 漏 4. 立 ( 北 0.613 HiTRUST ) 路 路 5. 路 0.790 6. 路 不 0.797 KMO 異量 0.871 4.185 59.79 7. 易 0.762-93-

立 理 論 度 Cronbach s α 數來 量量 度 量 度 數 量 量 Guieford(1965) Cronbach s α 0.7 度 0.7 0.35 若 0.35 度 數 度 4-14 數 Cronbach s α 0.75 說 數 不 度 -94-

路 律 易 4-14 數 度 1. 立 ( 北 HiTRUST ) 0.6857 路 2. 立 路 0.7683 3. 立 0.7232 4. 立 類 0.6356 1. 路 0.5733 諾 2. 諾 ( OECDAPEC ) 路 0.6920 3. 諾 ( OECDAPEC ) 路 0.6221 0.8542 0.7863 易 1. 路 0.4946 路 2. 路 路 0.7694 3. 路 路 0.7006 4. 路 路 0.6839 1. 路 不 料 0.7615 2. 路 不 料 漏 0.8120 3. 路 錄 來 錄 0.7872 4. 路 0.7560 1. 路 料 0.6511 2. 路 路 易 0.7881 3. 路 易 (:SET ) 0.7636 4. 路 來 易 行 0.7431 5. 路 0.7276 1. 路 0.7156 2. 路 料 0.7282 3. 路 不 料 漏 0.7292 4. 立 ( 北 HiTRUST ) 0.5076 路 路 5. 路 0.7002 6. 路 不 0.7024 7. 易 0.6614 0.8302 0.8820 0.9038 0.8856-95-

立 理 論 度 數 諾 路 易 六 數 行 Spearman s 數 度 4-15 4-15 數 數 TM CP RK IP TS CC 1 諾 0.584 1 路 0.382 0.373 1 0.320 0.247 0.318 1 易 0.317 0.269 0.346 0.740 1 0.367 0.301 0.368 0.655 0.694 1 p0.01 p0.005 p0.001 4-15 律 數 數 易 數 若 數 便 隆 (2005) 數 (Tolerance) 異數 數 (Variance inflation factorvif) 兩 來 說 -96-

路 律 易.(Tolerance) 0 1 若 0 數 不. 異數 數 (Variance inflation factorvif) VIF 數 VIF 10VIF 數 異數 了 數 ( 諾 路 易 ) 數 () VIF 4-16 4-16 0~1 0.436 0 VIF 2.296 10 數 度 數 4-16 數 VIF 數 數 VIF 0.607 1.648 諾 0.630 1.586 路 0.769 1.300 0.443 2.257 易 0.436 2.296-97-

立 理 論 量 諾 路 易 六 說 說 易 律 說 易 論 易 易 利 數 (β ) 來. 律 不 諾 路 了 數 年 度 路 數 行 數 4-17 () 說 1 路 律 路 1-1 路 路 1-3 路 諾 路 1-5 路 路 路 -98-

路 律 易 4-17 (F =15.514) 路 0.521VIF 1.92 數 (Adj R2) 0.154p 路 兩 數 律 數 路 4-17 律 數 t (p ) VIF 數 4.660.000.186 4.225.000.612 1.634 諾.068 1.557.120.624 1.603 路.251 6.563.000.807 1.239 數.007.201.841.936 1.069 年 -.015 -.323.747.521 1.920 度 -.004 -.104.917.842 1.187.026.573.567.596 1.678 路.030.829.407.914 1.094.014.410.682.952 1.051 R 2 0.165 Adj R 2 0.154 F 15.514 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-99-

立 理 論 () 行 4-18 若 行 (F =13.187) 路 0.527VIF 1.896p 路 兩 數 律 數 路 4-18 律 數 T (p ) VIF 數 4.294 0.000 0.218 4.522 0.000 0.594 1.685 諾 0.053 1.125 0.261 0.617 1.620 路 0.224 5.338 0.000 0.782 1.280 數 0.015 0.379 0.705 0.933 1.072 年 -0.022-0.428 0.669 0.527 1.896 度 0.000 0.004 0.997 0.857 1.167 0.039 0.822 0.412 0.598 1.671 路 0.028 0.727 0.468 0.910 1.099 0.021 0.547 0.585 0.946 1.057 R 2 0.164 Adj R 2 0.151 F 13.187 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-100-

路 律 易 4-19 樂 (F =5.375) 路 0.573VIF 1.746 p 路 兩 數 律 數 路 4-19 樂 律 數 T (p ) VIF 數 3.060.002.197 2.716.007.621 1.611 諾.033.480.632.697 1.435 路.229 3.630.000.823 1.214 數.002.030.976.946 1.057 年.039.513.609.573 1.746 度 -.073-1.217.225.910 1.099.112 1.547.123.622 1.608 路.006.093.926.920 1.087.040.687.493.965 1.036 R 2 0.158 Adj R 2 0.129 F 5.375 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-101-

立 理 論 4-20 旅 (F =3.986) 0.491VIF 2.037 p 數 律 數 4-20 旅 律 數 T p VIF 數 3.700.000.243 2.991.003.613 1.630 諾 -.015 -.178.859.563 1.777 路.188 2.575.011.760 1.315 數 -.036 -.537.592.886 1.128 年 -.051 -.560.576.491 2.037 度 -.054 -.754.452.783 1.277 -.036 -.433.665.585 1.710.154 2.292.023.894 1.118 路 -.082-1.245.215.921 1.085 R 2 0.145 Adj R 2 0.108 F 3.986 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-102-

路 律 易 4-21 (F =6.654) 路 0.488VIF 2.049 數 (Adj R2) 0.1p 路 兩 數 律 數 路 律 數 路 諾 不列 4-21 律 數 T p VIF 數 3.412.001.155 2.769.006.625 1.601 諾.052.938.349.648 1.542 路.198 4.001.000.805 1.243 數.019.420.675.916 1.092 年.081 1.280.201.488 2.049 度.014.268.789.766 1.306.070 1.203.229.589 1.699 -.007 -.142.887.876 1.141 路.042.936.350.965 1.037 R 2 0.118 Adj R 2 0.100 F 6.654 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-103-

立 理 論 () 理 4-22 若 理 數 律 (F =16.958) 路 0.622VIF 1.607 p 路 兩 數 律 數 數 路 4-22 律 ( 數 理 ) 數 T p VIF 數 8.702.000.181 4.220.000.622 1.607 諾.064 1.503.133.627 1.596 路.234 6.249.000.812 1.231 數 便.012.349.727.969 1.032 便.061 1.788.074.992 1.008 -.044-1.299.195.975 1.026.096 2.791.005.970 1.031.026.744.457.963 1.039 履.059 1.709.088.950 1.053.096 2.735.006.936 1.069 R 2 0.194 Adj R 2 0.182 F 16.958 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-104-

路 律 易 () 列 論 : 1. 1-1,1-5 立 1-1 律 數 路 路 1-5 律 數 路 路 路 2. 1-3 不 立 律 數 諾 不 3. 行 來 類 路 路 律 數 律 了旅 路 路 律 路 路路 4. 理 數 路 理 路 -105-

立 理 論. 律 易 不 諾 路 易 了 數 年 度 路 數 行 數 易 4-23 () 說 1 路 律 路 易 1-2 路 路 易 1-4 路 諾 路 易 1-6 路 路 路 易 -106-

路 律 易 4-23 (F =14.51) 路 易 0.521VIF 1.92 p 路 兩 數 律 數 路 易 4-23 律 易 數 t p VIF 數 1.858.064.206 4.668.000.612 1.634 諾.044 1.013.311.624 1.603 路.223 5.789.000.807 1.239 數.008.231.818.936 1.069 年.034.717.474.521 1.920 度.065 1.714.087.842 1.187.019.434.664.596 1.678 路.006.167.868.914 1.094.035.998.319.952 1.051 R 2 0.156 Adj R 2 0.145 F 14.51 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-107-

立 理 論 () 行 4-24 若 行 (F =12.603) 路 易 0.527VIF 1.896p 路 兩 數 律 數 路 易 4-24 律 易 數 t p VIF 數 1.827.068.238 4.924.000.594 1.685 諾.020.424.672.617 1.620 路.207 4.914.000.782 1.280 數.021.554.580.933 1.072 年.016.312.755.527 1.896 度.067 1.666.096.857 1.167.013.268.788.598 1.671 -.009 -.226.821.910 1.099 路.051 1.339.181.946 1.057 R 2 0.158 Adj R 2 0.145 F 12.603 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-108-

路 律 易 4-25 樂 (F =31.517) 路 易 0.573VIF 1.746 p 路 數 律 數 路 易 4-25 樂 律 易 數 t p VIF 數.034.973.183 2.519.012.621 1.611 諾.001.020.984.697 1.435 路.214 3.387.001.823 1.214 數.025.422.673.946 1.057 年.122 1.612.108.573 1.746 度.079 1.309.192.910 1.099.131 1.800.073.622 1.608 路 -.052 -.876.382.920 1.087.080 1.362.174.965 1.036 R 2 0.493 Adj R 2 0.478 F 31.517 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-109-

立 理 論 4-26 旅 (F =5.699) 易 0.491VIF 2.037 p 數 律 數 易 4-26 旅 律 易 數 T p VIF 數 1.973.050.331 4.205.000.613 1.630 諾 -.015 -.179.858.563 1.777 路.174 2.462.015.760 1.315 數 -.033 -.511.610.886 1.128 年 -.036 -.407.684.491 2.037 度.050.711.478.783 1.277 -.093-1.149.252.585 1.710 路.097 1.493.137.894 1.118 -.059 -.922.357.921 1.085 R 2 0.195 Adj R 2 0.161 F 5.699 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-110-

路 律 易 4-27 (F =7.63) 路 易 0.488VIF 2.049 p 路 數 律 數 路 易 律 數 路 諾 易 不列 4-27 律 易 數 T p VIF 數 1.730.084.189 3.404.001.625 1.601 諾.049.892.373.648 1.542 路.154 3.139.002.805 1.243 數.030.662.508.916 1.092 年.111 1.761.079.488 2.049 度.044.876.381.766 1.306.026.448.655.589 1.699 路.004.081.936.876 1.141.052 1.157.248.965 1.037 R 2 0.133 Adj R 2 0.115 F 7.630 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-111-

立 理 論 () 理 4-28 若 理 數 (F =14.998) 路 易 0.622VIF 1.607p 路 數 律 數 路 易 4-28 律 易 ( 數 理 ) 數 T p VIF 數 5.978.000.210 4.856.000.622 1.607 諾.040.932.351.627 1.596 路.208 5.486.000.812 1.231 數 便.017.479.632.969 1.032 便.081 2.349.019.992 1.008 -.032 -.914.361.975 1.026.097 2.806.005.970 1.031.063 1.800.072.963 1.039 履.003.074.941.950 1.053.069 1.960.050.936 1.069 R 2 0.175 Adj R 2 0.164 F 14.998 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-112-

路 律 易 () 若 易 數 數 4-29 4-29 (F =17.196) 路 0.521VIF 1.92 律 數 路 4-29 律 數 T p VIF 數 3.261.001.211 4.856.000.612 1.634 諾.058 1.340.181.624 1.603 路.251 6.613.000.807 1.239 數.008.236.813.936 1.069 年.015.312.755.521 1.920 度.039 1.045.296.842 1.187.023.532.595.596 1.678 路.017.476.634.914 1.094.029.818.413.952 1.051 R 2 0.18 Adj R 2 0.169 F 17.196 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-113-

立 理 論 () 列 論 : 1. 1-2,1-6 立 1-2 律 數 路 路 易 1-6 律 數 路 路 路 易 2. 1-4 不 立 律 數 諾 易 不 3. 行 來 了 樂類 路 路 律 數 律 易 了旅 路 路 路 路 易 4. 理 數 理 路 易 -114-

路 律 易. 易 不 易 了 數 年 度 路 數 行 兩 數 4-30 () 說 2 路 易 路 度 2-1 路 路 度 2-2 路 易 路 度 -115-

立 理 論 4-30 (F =102.657)p 易 年 數 力 易 年 H2 了 易 便 4-30 易 數 t p VIF 數 5.145.000 易.301 7.845.000.443 2.257.468 12.239.000.447 2.238 數 -.002 -.070.944.951 1.052 年.112 3.190.001.533 1.877 度 -.021 -.759.448.840 1.190.028.861.389.602 1.660 路.004.151.880.913 1.095 -.037-1.420.156.954 1.048 R 2 0.537 Adj R 2 0.532 F 102.657 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-116-

路 律 易 () 行 4-31 若 行 (F =85.662) 易 年 0.449VIF 2.226p 易 年 數 易 年 4-31 數 T p VIF 數 4.867.000 易.318 7.651.000.449 2.226.449 10.853.000.453 2.209 數 -.001 -.028.978.952 1.051 年.121 3.201.001.541 1.849 度 -.028 -.927.354.853 1.173.027.742.458.606 1.650 路.007.256.798.909 1.100 -.029 -.998.319.947 1.056 R 2 0.530 Adj R 2 0.524 F 85.662 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-117-

立 理 論 4-32 樂 (F =31.517) 易 年 0.468VIF 2.138 p 易 年 數 易 年 4-32 樂 數 T p VIF 數 2.910.004 易.281 4.343.000.468 2.138.432 6.739.000.477 2.098 數.038.854.394.969 1.032 年.183 3.216.001.605 1.652 度 -.037 -.799.425.896 1.116.080 1.434.153.631 1.584 路 -.081-1.749.082.916 1.092 -.009 -.208.836.964 1.038 R 2 0.493 Adj R 2 0.478 F 31.517 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-118-

路 律 易 4-33 (F =33.507) 易 0.415VIF 2.408 p 易 兩 數 易 4-33 旅 數 T p VIF 數 3.364.001 易.290 4.096.000.415 2.409.476 6.730.000.415 2.408 數 -.005 -.103.918.913 1.095 年.133 2.111.036.527 1.898 度 -.056-1.094.275.788 1.269 -.022 -.385.701.616 1.625 路 -.014 -.292.771.896 1.116 -.009 -.196.845.920 1.087 R 2 0.557 Adj R 2 0.541 F 33.507 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-119-

立 理 論 4-34 (F =64.091) 易 0.452VIF 2.212 p 易 兩 數 易 4-34 數 T p VIF 數 3.67 0.000 易 0.290 6.047 0.000 0.452 2.212 4.73 9.972 0.000 0.462 2.166 數 0.006 0.187 0.852 0.934 1.070 年 0.092 2.000 0.046 0.490 2.041 度 -0.002-0.046 0.963 0.768 1.303 0.012 0.287 0.774 0.592 1.690 路 0.001 0.021 0.983 0.880 1.136 0.008 0.253 0.801 0.965 1.037 R 2 0.533 Adj R 2 0.525 F 64.091 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-120-

路 律 易 4-35 (F =18.068) 易 0.485VIF 2.062 p 易 兩 數 易 4-35 數 T (p ) VIF 數 1.9 0.06 易 0.314 3.508.001 0.485 2.062 0.455 5.141.000 0.496 2.014 數 0.105 1.628 0.106 0.931 1.074 年 0.069 0.783 0.435 0.494 2.024 度 0.045 0.671 0.503 0.871 1.149-0.06-0.717 0.475 0.558 1.792 路 0 0.005 0.996 0.833 1.2-0.082-1.233 0.22 0.877 1.14 R 2 0.561 Adj R 2 0.53 F 18.068 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-121-

立 理 論 () 易 兩 數 數 4-37 4-36 (F =112.182) 0.534VIF 1.874 p 數 4-36 數 T (p ) VIF 數 5.909.000 0.713 27.45.000 0.992 1.008 數 -0.002-0.093 0.926 0.951 1.051 年 0.105 2.977 0.003 0.534 1.874 度 -0.032-1.124 0.261 0.847 1.181 0.03 0.903 0.367 0.602 1.66 路 0.008 0.285 0.776 0.914 1.094-0.04-1.518 0.129 0.955 1.047 R 2 0.526 Adj R 2 0.521 F 112.182 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-122-

路 律 易 () 列 論 : 1. 2-1,2-2 立 2-1 路 路 度 2-2 路 易 路 度 2. 行 來 ( 樂 旅 ) 易 律 () 說 3 路 律 路 度 3-1 路 路 度 3-2 路 諾 路 度 3-3 路 路 路 度 -123-

立 理 論 4-37 (F =20.236) 0.521VIF 1.920 p 兩 數 律 數 4-37 律 數 t p VIF 數 4.931.000.215 5.007.000.612 1.634 諾.071 1.668.096.624 1.603.255 6.847.000.807 1.239 數.007.193.847.936 1.069 年.087 1.874.061.521 1.920 度.006.168.866.842 1.187.035.814.416.596 1.678 路.021.603.547.914 1.094 -.019 -.545.586.952 1.051 R 2 0.206 Adj R 2 0.196 F 20.336 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-124-

路 律 易 () 行 行 律 列 4-38 (F =18.797) 0.527VIF 1.896 p 兩 數 律 數 4-38 律 T (p) VIF 數 (Constant) 4.608.000.255 5.461.000.594 1.685 諾.063 1.384.167.617 1.620.233 5.736.000.782 1.280 數.014.368.713.933 1.072 年.083 1.678.094.527 1.896 度.002.051.959.857 1.167.034.731.465.598 1.671 路.022.592.554.910 1.099.001.015.988.946 1.057 R 2 0.218 Adj R 2 0.207 F 18.797 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-125-

立 理 論 4-39 樂 (F =7.926) 0.573VIF 1.746 p 兩 數 律 數 4-39 樂 律 數 t p VIF 數 2.691.008.182 2.601.010.621 1.611 諾.054.815.416.697 1.435 路.256 4.215.000.823 1.214 數.043.751.453.946 1.057 年.191 2.623.009.573 1.746 度 -.035 -.608.544.910 1.099.143 2.048.042.622 1.608 路 -.092-1.604.110.920 1.087.027.480.631.965 1.036 R 2 0.217 Adj R 2 0.189 F 7.926 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-126-

路 律 易 4-40 (F =11.856) 0.488VIF 2.049 p 兩 數 律 數 4-40 律 數 t p VIF 數 3.383.001.193 3.598.000.625 1.601 諾.075 1.432.153.648 1.542 路.232 4.902.000.805 1.243 數.031.706.481.916 1.092 年.136 2.232.026.488 2.049 度.018.375.708.766 1.306.051.918.359.589 1.699 路.004.088.930.876 1.141.036.834.405.965 1.037 R 2 0.192 Adj R 2 0.176 F 11.856 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-127-

立 理 論 4-41 旅 (F =6.017) 0.491VIF 2.037 p 兩 數 律 數 4-41 旅 律 數 t p VIF 數 3.775.000.243 3.110.002.613 1.630 諾 -.008 -.092.927.563 1.777 路.244 3.468.001.760 1.315 數 -.017 -.263.793.886 1.128 年.071.809.419.491 2.037 度 -.052 -.744.458.783 1.277 -.068 -.845.399.585 1.710 路.092 1.416.158.894 1.118 -.070-1.103.271.921 1.085 R 2 0.203 Adj R 2 0.170 F 6.017 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-128-

路 律 易 4-42 (F =4.157) 0.548VIF 1.952 p 數 律 數 4-42 律 數 t p VIF 數 1.632.105.286 2.743.007.616 1.624 諾 -.010 -.100.921.672 1.489 路.215 2.373.019.814 1.228 數.091 1.030.305.859 1.164 年.227 1.982.050.512 1.952 度 -.001 -.018.986.924 1.082.075.678.499.548 1.825 路 -.055 -.608.544.825 1.212 -.076 -.873.384.879 1.137 R 2 0.250 Adj R 2 0.190 F 4.157 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-129-

立 理 論 () 理 4-43 理 數 (F =20.815) 路 0.812VIF 1.607p 路 兩 數 路 4-43 律 ( 數 理 ) 數 T (p ) VIF 數 9.435.000 0.223 5.313.000 0.622 1.607 諾 0.071 1.694 0.091 0.627 1.596 路 0.241 6.559.000 0.812 1.231 數 便 0.075 2.229 0.026 0.969 1.032 便 0.062 1.861 0.063 0.992 1.008-0.044-1.31 0.19 0.975 1.026 0.079 2.367 0.018 0.97 1.031 0.048 1.418 0.157 0.963 1.039 履 0.027 0.805 0.421 0.95 1.053 0.085 2.477 0.013 0.936 1.069 R 2 0.228 Adj R 2 0.217 F 20.815 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-130-

路 律 易 () 列 論 : 1. 3-13-3 立 3-1 律 路 路 度 3-3 律 路 路 路 度 2. 3-2 不 立 諾 不 3-2 律 路 諾 路 度 3. 行 來 了 ( 樂 旅 ) 路 4. 理 來 路 諾 不 -131-

立 理 論. 易 易 律 Baron & Kenny(1986) Baron & Kenny(1986) 行 行 若 β (p0.05) β 不 (p0.05) (perfectly mediate) 若 β (p0.05) β (partially mediate) 說 行 諾 路 行 易 行 β 都 路 度 年 度 路 律 數 行 Baron & Kenny(1986) 4-44 ( 易 ) 兩 (β=0.318β=0.354) ( 易 )( 易 )(β=0.600) 更 力 (F =76.086Adj R 2 =0.456) -132-

路 律 易 4-44 β 度 數 () β (p0.001) β (0.164 0.354) 易 易 4-44 易 β t β t β t 0.318 8.802 0.354 9.991 0.164 5.529 易 0.6 20.534 數 -0.016-0.443-0.021 9.991-0.012-0.409 年 0.044 0.896 0.099 3.19 0.073 1.905 度 0.061 1.58 0.002-0.759-0.035-1.16 0.027 0.585 0.046 0.861 0.03 0.836 路 0.006 0.149 0.021 0.151 0.017 0.602 0.039 1.074-0.015-1.42-0.039-1.375 R 2 0.11 0.142 0.462 Adj R 2 0.101 0.134 0.456 F 12.514 16.77 76.086 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-133-

立 理 論 4-45 ( 諾 易 ) 兩 (β=0.246 β=0.289)( 諾 易 ) ( 易 )(β=0.167) 更 力 (F =74.317 Adj R 2 =0.450) β 度 數 ( 諾 ) β (p0.001) β (0.1380.289) 易 諾 易 諾 4-45 易 諾 β t β t β t 諾 0.246 6.709 0.289 8.033 0.138 4.757 易 0.167 21.549 數 -0.008-0.22-0.013-0.352-0.008-0.274 年 0.071 1.425 0.126 2.581 0.083 2.163 度 0.052 1.325-0.007-0.184-0.039-1.303 0.014 0.294 0.029 0.633 0.021 0.575 路 0.002 0.056 0.017 0.453 0.016 0.537 0.046 1.251-0.006-0.175-0.035-1.232 R 2 0.072 0.103 0.456 Adj R 2 0.062 0.094 0.45 F 7.816 11.619 74.317 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-134-

路 律 易 4-46 ( 路 易 ) 兩 (β=0.363 β=0.317)( 路 易 ) ( 易 )(β=0.596) 更 力 (F =77.194 Adj R 2 =0.460) β 度 數 ( 路 ) β (p0.001) β (0.174 0.317) 易 路 4-46 易 路 β t β t β t 路 0.363 10.399 0.317 8.883 0.174 5.962 易 0.596 20.437 數 0.028 0.8 0.028 0.761 0.012 0.423 年 0.135 2.852 0.077 1.596 0.089 2.364 度 -0.011-0.281 0.05 1.29-0.004-1.342 0.056 1.251 0.036 0.791 0.034 0.969 路 0.019 0.538 0.004 0.119 0.017 0.587-0.028-0.779 0.028 0.778-0.044-1.579 R 2 0.151 0.112 0.466 Adj R 2 0.142 0.103 0.46 F 17.983 12.722 77.194 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-135-

立 理 論 4-47 ( ) 兩 (β=0.322 β=0.354)() ()(β=0.645) 更 力 (F =94.116 Adj R 2 =0.510) β 度 數 () β (p0.001) β (0.146 0.354) 4-47 β t β t β t 0.322 8.881 0.354 9.991 0.146 5.212 0.645 23.354 數 -0.02-0.556-0.021-0.594-0.008-0.302 年 -0.004-0.074 0.099 2.058 0.101 2.081 度 -0.008-0.213 0.002 0.045 0.007 0.246 0.036 0.775 0.046 1.02 0.023 0.676 路 0.029 0.789 0.021 0.568 0.002 0.063 0.018 0.487-0.015-0.435-0.027-1.005 R 2 0.104 0.142 0.515 Adj R 2 0.095 0.134 0.51 F 11.731 16.77 94.116 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-136-

路 律 易 4-48 ( 諾 ) 兩 (β=0.268 β=0.289)( 諾 ) ()(β=0.662) 更 力 (F =91.443 Adj R 2 =0.503) β 度 數 ( 諾 ) β (p0.001) β (0.112 0.289) 諾 4-48 諾 β t β t β t 諾 0.268 7.327 0.289 8.033 0.112 4.405 0.662 24.152 數 -0.013-0.346-0.013-0.352-0.004-0.161 年 0.02 0.408 0.126 2.581 0.113 3.113 度 -0.016-0.405-0.007-0.184 0.003 0.119 0.02 0.421 0.029 0.633 0.016 0.471 路 0.026 0.685 0.017 0.453 0-0.009 0.026 0.709-0.006-0.175-0.024-0.879 R 2 0.074 0.103 0.508 Adj R 2 0.065 0.094 0.503 F 8.116 11.619 91.433 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-137-

立 理 論 4-49 ( 路 ) 兩 (β=0.346 β=0.363)( 路 ) ()(β=0.643) 更 力 (F =93.254 Adj R 2 =0.508) β 度 數 ( 路 ) β (p0.001) β (0.1400.363) 路 4-49 路 β t β t β t 路 0.346 9.764 0.363 10.399 0.14 4.978 0.643 22.992 數 0.026 0.729 0.028 0.8 0.012 0.427 年 0.027 0.565 0.135 2.852 0.118 3.278 度 -0.019-0.488-0.011-0.281 0.001 0.051 0.044 0.97 0.056 1.251 0.027 0.813 路 0.028 0.771 0.019 0.538 0.001 0.045 0.006 0.177-0.028-0.779-0.032-1.182 R 2 0.122 0.151 0.514 Adj R 2 0.113 0.142 0.508 F 14.092 17.983 93.254 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-138-

路 律 易 4-50 ( ) 兩 (β=0.342 β=0.354)() ()(β=0.672) 更 力 (F =103.389Adj R 2 =0.534) β 度 數 () β (p0.001) β (0.1250.354) 4-50 β t β t β t 0.342 9.52 0.354 9.991 0.125 4.514 0.672 24.679 數 -0.019-0.528-0.021-0.594-0.008-0.321 年 0.026 0.533 0.099 2.058 0.082 2.31 度 0.035 0.903 0.002 0.045-0.022-0.776 0.032 0.715 0.046 1.02 0.024 0.727 路 0.016 0.446 0.021 0.568 0.01 0.361 0.032 0.895-0.015-0.435-0.037-1.421 R 2 0.12 0.142 0.539 Adj R 2 0.111 0.134 0.534 F 13.834 16.77 103.389 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-139-

立 理 論 4-51 ( 諾 ) 兩 (β=0.273 β=0.289)( 諾 ) ()(β=0.685) 更 力 (F =101.819Adj R 2 =0.53) β 度 數 ( 諾 ) β (p0.001) β (0.1020.289) 諾 4-51 諾 β t β t β t 諾 0.273 7.481 0.289 8.033 0.102 3.797 0.685 25.649 數 -0.011-0.292-0.013-0.352-0.005-0.206 年 0.054 1.08 0.126 2.581 0.09 2.541 度 0.026 0.656-0.007-0.184-0.025-0.888 0.017 0.372 0.029 0.633 0.017 0.519 路 0.013 0.339 0.017 0.453 0.008 0.303 0.041 1.104-0.006-0.175-0.034-1.305 R 2 0.08 0.103 0.535 Adj R 2 0.071 0.094 0.53 F 8.843 11.619 101.819 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-140-

路 律 易 4-52 ( 路 ) 兩 (β=0.352 β=0.363)( 路 ) ()(β=0.668) 更 力 (F =103.702Adj R 2 =0.534) β 度 數 ( 路 ) β (p0.001) β (0.1270.363) 路 4-52 路 β t β t β t 路 0.352 9.969 0.363 10.399 0.127 4.644 0.668 24.45 數 0.029 0.806 0.028 0.8 0.009 0.345 年 0.061 1.263 0.135 2.852 0.095 2.707 度 0.023 0.602-0.011-0.281-0.026-0.933 0.042 0.932 0.056 1.251 0.028 0.841 路 0.015 0.417 0.019 0.538 0.009 0.347 0.021 0.573-0.028-0.779-0.041-1.583 R 2 0.13 0.151 0.54 Adj R 2 0.121 0.142 0.534 F 15.094 17.983 103.702 p 0.000 0.000 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-141-

立 理 論 律 了 諾 路 易 路 律 諾 更 易 律 Baron & Kenny(1986) 行 : 易 律 易 律 -142-

路 律 易 六. 力 律 數 量 力 力 數 來 句 說 便 數 () 數 F F 率 p0.05 留 若 留 來 便 力 4-53 4-58 4-53 力 易 4-53 律 力 Adj R 2 R 2 F 數 0.482 0.694 665.914 0.694 易 0.525 0.032 396.86 0.312 0.541 0.017 282.046 0.136 路 0.547 0.006 217.051 0.092-143-

立 理 論 4-54 力 易 4-54 力 Adj R 2 R 2 F 數 0.468 0.469 542.926 0.685 易 0.517 0.049 329.873 0.327 0.539 0.023 240.855 0.163 路 0.545 0.007 184.993 0.09 4-55 樂 力 易 4-55 樂 力 Adj R 2 R 2 F 數 0.416 0.419 191.449 0.647 易 0.462 0.047 115.461 0.307 路 0.48 0.019 83.012 0.149 0.487 0.01 64.481 0.l10-144-

路 律 易 4-56 力 易 4-56 力 Adj R 2 R 2 F 數.481 0.482 423.722 0.694 易.524 0.044 252.462 0.309 路.542 0.019 181.456 0.145.550 0.009 140.711 0.104 4-57 旅 力 易 4-57 旅 力 Adj R 2 R 2 F 數.494 0.496 216.410 0.704 易.535 0.043 127.908 0.315 路.549 0.017 90.839 0.136-145-

立 理 論 4-58 力 易 4-58 力 Adj R 2 R 2 F 數.460 0.465 104.242 0.682 易.514 0.057 64.899 0.325.539 0.029 48.218 0.182 () 力 4-54 4-58 樂 旅 量 諾 不 力 力 路 樂 旅 力 律 數 ( 路 諾 ) 兩 數 ( 易 ) 力 易 律 路 不 行 不 力 力 樂 旅 力 -146-

路 律 易 年 度 路 年 () 數 路 料 () 4-59 4-61 律 類 律 數 路 4-59 律 數 t p VIF (Constant) 3.688.000.236 3.765.000.611 1.636 諾.009.136.892.598 1.672 路.288 5.168.000.774 1.293 數年.047.649.517.458 2.185 度.042.750.454.752 1.331.050.747.456.533 1.876 路.025.481.631.879 1.138 -.042 -.820.413.921 1.086 R 2 0.212 Adj R 2 0.193 F 10.997 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-147-

立 理 論 4-60 類 易 4-60 () 數 t p VIF (Constant) 4.282.000 易.328 5.570.000.445 2.248.414 7.040.000.446 2.244 數年.114 1.996.047.475 2.105 度 -.024 -.526.599.746 1.341.038.703.483.540 1.850 路 -.015 -.355.722.859 1.164 -.054-1.327.185.921 1.086 R 2 0.494 Adj R 2 0.483 F 45.736 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-148-

路 律 易 4-61 類 4-61 () 數 t p VIF (Constant) 4.558.000.690 17.467.000.991 1.009 數年.112 1.957.051.476 2.103 度 -.032 -.708.480.761 1.315.039.725.469.541 1.850 路 -.007 -.175.861.877 1.140 -.057-1.406.161.925 1.082 R 2 0.491 Adj R 2 0.482 F 52.994 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-149-

立 理 論 4-62 4-64 女 律 女 類 律 數 路 4-62 女 律 數 t p VIF (Constant) 2.688.008.190 3.228.001.612 1.633 諾.128 2.235.026.643 1.555 路.232 4.632.000.841 1.190 數年.136 2.386.018.646 1.548 度 -.012 -.254.799.973 1.028.034.620.536.689 1.451 路.005.105.917.924 1.082 -.004 -.076.939.972 1.029 R 2 0.214 Adj R 2 0.197 F 12.643 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-150-

路 律 易 4-63 女 類 易 4-63 女 () t p VIF 數 (Constant) 2.380.018 易.271 5.308.000.434 2.306.521 10.256.000.437 2.288 數年.110 2.644.009.649 1.542 度 -.002 -.057.955.971 1.030.017.430.668.693 1.443 路.022.631.528.923 1.083 -.025 -.734.463.978 1.022 R 2 0.579 Adj R 2 0.571 F 73.324 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-151-

立 理 論 4-64 女 類 4-14 女 () 數 t p VIF (Constant) 2.836.005.738 21.570.000.985 1.015 數年.102 2.433.015.651 1.536 度 -.008 -.239.811.974 1.027.019.476.634.693 1.443 路.016.466.641.926 1.080 -.026 -.743.458.978 1.022 R 2 0.568 Adj R 2 0.561 F 82.029 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-152-

路 律 易 () 年 4-65 4-67 年 20 律 20 年 類 律 數 路 4-65 年 不 20 律 t p VIF 數 (Constant).092.927.205 2.757.006.668 1.496 諾.054.689.491.614 1.629 路.251 3.813.000.853 1.173 數.041.626.532.886 1.129 年.154 2.426.016.914 1.094 度.021.331.741.899 1.112 -.055 -.869.386.910 1.099 路 -.052 -.838.403.960 1.042 -.026 -.412.681.898 1.114 R 2 0.181 Adj R 2 0.147 F 5.416 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-153-

立 理 論 4-66 20 年 類 易 4-66 年 不 20 () t p VIF 數 (Constant).642.522 易.268 3.641.000.471 2.122.427 5.843.000.476 2.102 數.031.575.566.904 1.106 年.120 2.315.022.951 1.051 度 -.044 -.829.408.889 1.124 -.030 -.565.573.908 1.101 路 -.033 -.649.517.964 1.037 -.053-1.010.313.916 1.092 R 2 0.435 Adj R 2 0.415 F 21.387 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-154-

路 律 易 4-67 20 年 類 4-67 不 20 () t p VIF 數 (Constant).736.462.643 12.593.000.984 1.017 數.024.454.650.909 1.100 年.118 2.275.024.952 1.051 度 -.047 -.874.383.890 1.123 -.029 -.537.592.908 1.101 路 -.030 -.587.558.966 1.035 -.056-1.064.288.917 1.091 R 2 0.429 Adj R 2 0.411 F 23.889 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-155-

立 理 論 4-68 4-70 年 20 律 20 年 類 律 數 路 4-68 20 律 數 t p VIF (Constant) 4.757.000.217 4.131.000.591 1.693 諾.097 1.880.061.611 1.637 路.257 5.628.000.785 1.273 數.002.057.954.914 1.094 年.047.896.371.593 1.687 度 -.004 -.090.928.874 1.144.045.913.361.676 1.479 路.033.779.436.926 1.080 -.034 -.803.422.934 1.070 R 2 0.223 Adj R 2 0.209 F 15.197 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-156-

路 律 易 4-69 20 年 類 易 4-69 20 () 數 4.336.000 易.312 6.898.000.428 2.338.489 10.813.000.429 2.333 數 -.012 -.386.699.930 1.075 年.092 2.437.015.620 1.613 度 -.016 -.507.612.870 1.149.032.884.377.685 1.460 路.007.227.821.925 1.081 -.044-1.431.153.935 1.070 0.582 0.575 83.014 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-157-

立 理 論 4-70 20 年 類 4-70 20 () 數 t p VIF (Constant) 4.745.000.749 25.052.000.993 1.007 數 -.009 -.306.760.931 1.074 年.089 2.344.020.621 1.612 度 -.024 -.768.443.879 1.137.032.882.378.685 1.460 路.010.336.737.927 1.079 -.045-1.456.146.935 1.070 R 2 0.576 Adj R 2 0.570 F 92.852 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-158-

路 律 易 () 度 4-71 4-73 度 () 律 () 類 律 數 4-71 度 律 數 t p VIF (Constant) 3.023.003.370 3.299.001.524 1.908 諾 -.089 -.801.425.533 1.875 路.218 2.410.017.804 1.243 數.044.490.625.809 1.236 年.020.182.856.566 1.767.128 1.237.219.617 1.621 路.042.485.629.876 1.142.042.465.643.824 1.213 R 2 0.214 Adj R 2 0.161 F 4.041 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-159-

立 理 論 4-72 () 類 4-72 度 () 數 t p VIF (Constant) 2.899.004 易.186 1.826.070.314 3.185.622 5.996.000.302 3.306 數 -.025 -.396.693.816 1.226 年.084 1.164.247.619 1.615.049.684.496.630 1.587 路 -.048 -.772.441.855 1.169 -.024 -.385.701.823 1.216 R 2 0.610 Adj R 2 0.587 F 26.761 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-160-

路 律 易 4-73 () 類 4-73 度 () 數 t p VIF (Constant) 2.758.007.765 12.907.000.963 1.038 數 -.024 -.373.710.816 1.226 年.092 1.243.216.620 1.612.065.888.376.635 1.574 路 -.024 -.391.697.877 1.141 -.012 -.195.846.827 1.208 R 2 0.591 Adj R 2 0.570 F 29.089 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-161-

立 理 論 4-74 4-76 度 律 類 律 數 路 4-74 度 律 t p VIF 數 (Constant) 2.529.012.182 3.926.000.631 1.586 諾.108 2.362.018.645 1.552 路.260 6.336.000.803 1.245 數.009.251.802.967 1.034 年.110 2.357.019.618 1.617 度.004.106.915.960 1.041.031.671.502.632 1.581 路.013.349.727.960 1.041 -.036 -.962.337.964 1.037 R 2 0.216 Adj R 2 0.204 F 17.700 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-162-

路 律 易 4-75 類 易 4-75 度 () 數 t p VIF (Constant) 3.288.001 易.315 7.499.000.464 2.154.445 10.646.000.470 2.126 數.005.179.858.987 1.014 年.104 2.874.004.622 1.608 度 -.025 -.850.396.949 1.054.021.574.566.636 1.574 路.009.306.760.961 1.041 -.043-1.490.137.968 1.033 R 2 0.524 Adj R 2 0.517 F 79.818 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-163-

立 理 論 4-76 類 4-76 度 () 數 t p VIF (Constant) 3.766.000.704 24.377.000.991 1.009 數.004.130.897.987 1.013 年.098 2.700.007.625 1.599 度 -.034-1.146.252.964 1.038.022.602.547.636 1.573 路.009.312.755.961 1.041 -.046-1.589.113.970 1.030 R 2 0.520 Adj R 2 0.514 F 89.777 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-164-

路 律 易 度來 歷 () 律 數 歷 不 : 1. 歷 行 易 不 量 路 2. 歷 念 3. 不 路 不 路 4. 路 易 Yahoo 裡 5. 度 數 不 數 律 -165-

立 理 論 4-77 來 理 便 9.51 年 數 3.79 4-77 ()(128 ) 數 () Yahoo 79 61.7 來 76 59.4 PCHOME 75 58.6 易 54 42.2 金 32 25 數 79 61.7 64 50 54 42.2 旅 樂 40 31.3 樂 38 29.7 理 數 便 123 96.1 便 64 50 16 12.5 數 9.51( 年 ) 數 3.79( 數 ) -166-

路 律 易 4-78 來 精 理 便 7.65 年 數 3.74 4-78 (589 ) 數 () Yahoo 494 83.9 來 338 57.4 PCHOME 314 53.3 金 203 34.5 KURO 170 28.9 數 280 47.5 精 237 40.2 233 39.6 樂 210 35.7 158 26.8 理 數 便 535 90.8 便 331 56.2 63 10.7 數 7.65( 年 ) 數 3.74( 數 ) -167-

立 理 論 4-79 4-80 度 度 0.197 數 度 0.025 4-79 度 數 度 度 1.000.197**.197** 1.000 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). 4-80 度 數 數 度 數 度 1.000.025 數.025 1.000 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). -168-

路 律 易 () 4-81 4-83 年 律 年 類 律 數 路 4-81 年 律 數 t p VIF (Constant) 4.251.000.224 4.509.000.603 1.660 諾.064 1.298.195.617 1.620 路.218 5.064.000.803 1.245 數.010.246.806.928 1.077 年.093 1.711.088.498 2.008 度.020.475.635.821 1.218.061 1.216.225.593 1.686 路.032.767.443.874 1.144 -.014 -.362.718.960 1.042 R 2 0.183 Adj R 2 0.170 F 13.734 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-169-

立 理 論 4-82 年 類 易 4-82 年 () 數 t p VIF (Constant) 4.640.000 易.319 7.384.000.455 2.198.454 10.557.000.459 2.180 數 -.013 -.435.664.942 1.061 年.092 2.249.025.505 1.981 度 -.007 -.217.828.822 1.216.029.772.440.599 1.668 路 -.001 -.036.971.874 1.144 -.037-1.261.208.961 1.041 R 2 0.532 Adj R 2 0.526 F 78.531 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-170-

路 律 易 4-83 年 類 4-83 年 () 數 t p VIF (Constant) 4.974.000.718 24.383.000.985 1.015 數 -.011 -.357.721.943 1.060 年.087 2.128.034.506 1.976 度 -.012 -.373.709.826 1.210.031.821.412.600 1.667 路.001.026.979.875 1.143 -.040-1.340.181.962 1.040 R 2 0.528 Adj R 2 0.522 F 88.360 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-171-

立 理 論 4-84 4-86 年 律 類 律 數 路 4-842 不 年 律 t p VIF 數 (Constant) 2.335.021.195 2.309.022.641 1.559 諾.100 1.164.246.621 1.610 路.392 5.181.000.797 1.255 數.000 -.007.995.921 1.085 年.021.226.822.510 1.959 度 -.050 -.719.473.934 1.071 -.029 -.329.743.568 1.759 路 -.079-1.153.251.963 1.038 -.007 -.094.925.919 1.088 R 2 0.334 Adj R 2 0.293 F 8.150 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-172-

路 律 易 4-85 類 4-85 不 年 () t p VIF 數 (Constant) 2.267.025 易.208 2.305.023.362 2.759.554 6.239.000.373 2.678 數.057 1.004.317.927 1.078 年.159 2.129.035.530 1.886 度 -.058-1.021.309.908 1.102.019.261.794.567 1.765 路 -.041 -.724.471.912 1.097 -.030 -.540.590.937 1.067 R 2 0.568 Adj R 2 0.544 F 24.141 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-173-

立 理 論 4-86 類 4-86 不 年 () 數 t p VIF (Constant) 2.677.008.716 12.838.000.975 1.025 數.035.620.536.951 1.051 年.157 2.076.040.530 1.886 度 -.082-1.436.153.936 1.069.020.271.787.567 1.765 路 -.012 -.205.838.956 1.046 -.032 -.555.580.937 1.067 R 2 0.551 Adj R 2 0.530 F 25.926 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-174-

路 律 易 年 年 律 路 數 : 1. 不 識 路 路 來 2. 理 來 了 便 便 年 3. 年 女 (57.1%) 年 女 52% (0.05) 年 女 路 4. 年 類 例 旅 易 路 易 類 -175-

立 理 論 4-87 年 Pchome 精 理 便 4-87 年 (156 ) 數 () Yahoo 133 85.3 PCHOME 79 50.6 來 71 45.5 金 53 34 KURO 48 30.8 數 () 68 43.6 精 57 36.5 樂 51 32.7 48 30.8 34 21.8 理 數 () 便 136 87.2 便 88 56.4 18 11.5-176-

路 律 易 4-88 年 來 理 便 4-88 年 (561 ) 數 () Yahoo 440 78.4 來 343 61.1 PCHOME 310 55.3 金 182 32.4 易 155 27.6 數 () 291 51.9 249 44.4 樂 197 35.1 精 197 35.1 178 31.7 理 數 () 便 522 93 便 307 54.7 64 11.4 4-89 度 0.094 4-89 數 1.000.094*.094* 1.000 * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). -177-

立 理 論 () 數 4-90 4-92 數 律 數 類 律 數 數 4-90 數 律 t p VIF 數 (Constant) 2.029.045.080.667.506.547 1.830 諾.036.296.768.539 1.854.148 1.457.148.759 1.317 數 -.048 -.522.603.912 1.096 年.248 1.922.057.469 2.133 度 -.008 -.081.936.830 1.205.067.530.597.482 2.077 路 -.021 -.211.833.805 1.243.011.126.900.974 1.027 R 2 0.101 Adj R 2 0.031 F 1,442 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-178-

路 律 易 4-91 數 類 4-91 數 () t p VIF 數 (Constant) 2.523.013 易.155 1.450.150.400 2.502.532 4.982.000.399 2.505 數 -.039 -.570.570.952 1.051 年.180 1.860.065.486 2.058 度 -.065 -.881.380.837 1.194.002.023.982.532 1.881 路 -.101-1.331.186.799 1.251 -.013 -.189.850.979 1.021 R 2 0.471 Adj R 2 0.435 F 12.932 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-179-

立 理 論 4-92 數 類 4-92 數 () 數 t p VIF (Constant) 2.626.010.645 9.201.000.953 1.049 數 -.041 -.591.556.952 1.051 年.175 1.782.077.486 2.056 度 -.063 -.837.404.838 1.194.001.011.992.532 1.881 路 -.095-1.236.219.800 1.249 -.021 -.303.763.982 1.018 R 2 0.453 Adj R 2 0.420 F 13.827 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-180-

路 律 易 4-93 4-95 數 律 數 類 律 數 4-93 數不 律 數 t p VIF (Constant) 4.007.000.244 5.281.000.612 1.635 諾.077 1.695.091.627 1.595.280 6.979.000.812 1.232 數.017.458.647.923 1.084 年.061 1.203.229.502 1.992 度.016.411.681.831 1.203.030.636.525.602 1.661 路.019.511.609.930 1.076.019.496.620.907 1.102 R 2 0.242 Adj R 2 0.231 F 20.683 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-181-

立 理 論 4-94 數 類 易 4-94 數不 () 數 t p VIF (Constant) 4.095.000 易.330 8.051.000.450 2.224.460 11.234.000.452 2.211 數.008.297.767.938 1.066 年.104 2.708.007.514 1.945 度 -.013 -.445.657.830 1.205.031.885.376.605 1.652 路.025.873.383.930 1.076 -.001 -.045.964.919 1.089 R 2 0.559 Adj R 2 0.553 F 92.266 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-182-

路 律 易 4-95 數 類 4-95 數不 () 數 t p VIF (Constant) 4.550.000.734 26.494.000.994 1.006 數.008.296.767.938 1.066 年.101 2.624.009.515 1.943 度 -.022 -.726.468.841 1.189.033.933.351.606 1.651 路.026.915.361.930 1.075.002.066.947.920 1.086 R 2 0.554 Adj R 2 0.549 F 103.780 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001 數 律 數都不 數 數 : 1. 路 數 2. 數 類 ( ) -183-

立 理 論 4-96 數 Pchome 理 便 4-96 數 (125 ) 數 Yahoo 103 82.4 PCHOME 77 61.6 來 74 59.2 金 49 39.2 易 45 36 數 69 55.2 64 51.2 61 48.8 樂 54 43.2 精 48 38.4 理 數 便 119 95.2 便 72 57.6 21 16.8-184-

路 律 易 4-97 數 來 理 便 4-97 數 (592 ) 數 () Yahoo 470 79.4 來 340 57.4 PCHOME 312 52.7 金 186 31.4 KURO 154 26 數 () 290 49 233 39.4 精 206 34.8 樂 194 32.8 151 25.5 理 數 () 便 539 91 便 323 54.6 58 9.8 4-98 數 度 0.140 4-98 數 數 數 數 1.000.140**.140** 1.000 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) -185-

立 理 論 ( 六 ) 路 4-99 4-101 路 律 路 類 律 數 4-99 路 律 數 t p VIF (Constant) 3.286.001.249 2.665.009.603 1.658 諾.142 1.557.122.637 1.569.198 2.427.016.795 1.258 數 -.112-1.287.200.700 1.428 年.041.438.662.604 1.655 度.022.276.783.810 1.235 -.092-1.022.309.647 1.546 路.081 1.039.300.863 1.159 -.091-1.190.236.898 1.113 R 2 0.252 Adj R 2 0.204 F 5.311 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-186-

路 律 易 4-100 路 類 易 4-100 路 () 數 2.186.030 易.327 3.603.000.343 2.917.464 5.108.000.341 2.928 數 -.047 -.746.457.701 1.426 年.111 1.650.101.620 1.612 度.014.234.815.813 1.231.001.019.985.664 1.506 路.029.495.621.849 1.178 -.050 -.898.371.916 1.091 0.597 0.574 26.445 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-187-

立 理 論 4-101 路 類 4-101 路 () 數 2.164.032.751 14.024.000.984 1.016 數 -.050 -.786.433.703 1.423 年.112 1.657.100.620 1.612 度.014.236.814.813 1.231.004.065.948.666 1.502 路.037.643.522.867 1.153 -.047 -.857.393.918 1.089 R 2 0.594 Adj R 2 0.574 F 30.103 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-188-

路 律 易 4-102 4-104 路 律 路 類 律 數 4-102 路 律 數 t p VIF (Constant) 3.363.001.206 4.240.000.605 1.652 諾.052 1.078.282.615 1.625.281 6.734.000.820 1.219 數.032.841.401.965 1.037 年.098 1.964.050.573 1.747 度.000.006.995.908 1.102.074 1.569.117.649 1.541 路.009.231.817.973 1.027 -.008 -.193.847.947 1.056 R 2 0.207 Adj R 2 0.194 F 16.058 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-189-

立 理 論 4-103 路 類 易 4-103 路 () 數 t p VIF (Constant) 4.077.000 易.298 6.908.000.461 2.168.463 10.778.000.466 2.145 數.005.160.873.986 1.014 年.109 2.866.004.589 1.698 度 -.023 -.748.455.908 1.101.032.881.378.651 1.535 路.000.002.998.974 1.027 -.031-1.030.303.951 1.052 R 2 0.522 Adj R 2 0.515 F 75.937 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001-190-

路 律 易 4-104 路 類 4-104 路 () 數 t p VIF (Constant) 4.577.000.706 23.808.000.988 1.012 數.004.129.897.986 1.014 年.105 2.724.007.590 1.694 度 -.029 -.935.350.913 1.096.030.824.411.652 1.534 路.001.043.965.974 1.027 -.034-1.113.266.952 1.051 R 2 0.516 Adj R 2 0.510 F 84.768 p 0.000 p0.01 p0.005 p0.001 路 律 : 1. 路 旅 樂 都 路 了易 2. 數 路 度 更 了 類 更 度 -191-

立 理 論 4-105 路 來 理 便 4-105 路 (152) 數 () Yahoo 95 62.5 來 95 62.5 PCHOME 88 57.9 易 69 45.4 金 42 27.6 數 () 86 56.6 82 53.9 60 39.5 樂 55 36.2 旅 樂 48 31.6 理 數 () 便 146 96.1 便 70 46.1 20 13.2-192-

路 律 易 4-106 路 來 精 理 便 4-106 路 (565) 數 () Yahoo 478 84.6 來 319 56.5 PCHOME 301 53.3 金 193 34.2 KURO 165 29.2 數 () 273 38.3 精 218 38.6 215 38.1 樂 193 34.2 152 26.9 理 數 () 便 512 90.6 便 325 57.5 59 10.4 () 度來 歷 () 律 數 年 年 律 數 數 律 數都不 路 律 料 107-193-

立 理 論 4-107 律 諾 路 易 年 度 女 20 20 () 數 5 5 5 來 5 V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V V -194-

路 律 易 六 1-11-21-51-62-12-23-13-3 1 路 律 路 易 1-1 路 律 數 路 1-2 路 律 數 路 易 1-5 路 律 數 路 路 1-6 路 律 數 路 路 易 2 路 易 路 度 2-1 路 路 度 2-2 路 易 路 度 3 路 律 路 度 3-1 路 律 數 路 度 3-3 路 律 數 路 路 度 -195-

立 理 論 不 1-31-43-2 1-3 路 律 數 諾 路 1-4 路 律 數 諾 路 易 3-2 路 律 數 諾 路 度 路 律 數 路 易 路 易 律 數 路 4-108 律 了 路 路 易 路 律 路 更 行 來 類 路 路 律 數 律 了旅 路 路 律 路 路路 易 了 樂類 路 路 律 數 律 易 了旅 路 路 路 路 易 諾 路 易 不 易 4-109 -196-

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