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1 101 年度地方產業發展基金 南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 台灣之心 情投藝合 整合型補助計畫 提案計畫書 全程計畫期間 :101 年 1 月至 102 年 12 月 申請單位 : 南投縣政府 中華民國 100 年 12 月 15 日 1

2 101 年度地方產業發展基金 計畫綜合資料表 計畫名稱 台灣之心情投藝合 - 南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 計畫類型 單一型補助計畫 整合型補助計畫 - 輔導推廣類 區域型補助計畫 計畫期程計畫全程計畫總經費 全程 (_2 年期 ) 計畫 :101 年 1 月至 102 年 12 月新台幣 15,000 仟元分擔款註 : 本經費經核定後, 應專款專用 受補助之直轄市或縣 ( 市 ) 政府如相對編列分擔款時, 應納入其年度預 決算辦理決算辦理 基金補助款 新台幣仟註 : 計畫核定之補助金額如遭刪減, 則分擔款得依等比例刪減, 惟不得全數刪除 新台幣 15,000 仟元 申請單位南投縣部 / 會 / 縣 / 市局 / 處 / 司 / 署 / 組 彙整暨聯繫單位 南投縣部 / 會 / 縣 / 市 局 / 處 / 司 / 署 / 組 計畫執行區域 縣 / 市南投縣 / 市縣 / 市 行政區 / 鄉 / 鎮 / 市行政區 / 鄉 / 鎮 / 市行政區 / 鄉 / 鎮 / 市 行政區 / 鄉 / 鎮 / 市 行政區 / 鄉 / 鎮 / 市 行政區 / 鄉 / 鎮 / 市 計畫目標 2

3 指定指標重點廠商營業額增加 10% 標自定參與訓練人次 150 人次指計畫摘要 計畫效益 1. 計畫全程質化效益說明 1. 計畫全程質化效益說明 (1) 地方產業與體驗橫向與縱向整合 (2) 增進地方產業品牌深化 (3) 促成地方產業組織成行及策略結盟合作 (4) 強化在地產品創新研發及經營管理能力 2. 計畫全程評估指標及量化效益 評估指標 帶動地方企業發展家數 量化效益 至少 15 家 帶動 穩定就業人數 500 人 就業 人數 新增就業人數 50 人 僱用低收入戶或中低收入戶人數 2 人 促進民間投資金額 1000 萬 教育訓練時段 48 小時 3

4 創新產品開發 實體通路門市或場域改善 15 件 12 家 * 自定指標內容, 可參考計畫書內建議內容項目 地方產業類別 產業類別說明請參考附錄七 ( 可複選 ) 食品加工 文化工藝 創意生活 田園休閒 節慶活動 創意美食 4

5 5 目錄壹 計劃名稱 p6 貳 計劃類型 p6 叁 計劃執行期程 P6 肆 計劃起緣一 依據 p6 二 地方產業發展藍圖 p7 三 地方產業發展之現況分析 p7 伍 地方產業之未來發展規劃 P29 陸 問題評析一 綜合評析 p29 二 產業整合升級品牌發展課題與策略分析 p31 三 計畫策略 p33 柒 計劃目標一 整體目標說明 p36 二 年度工作目標 p37 捌 計劃內容一 內容簡述 p37 二 工作項目 p38 三 實施地點 p39 四 實施方法 p39 玖 預期程效一 成本分析 p43 二 計畫全程質化效益 p44 拾 計劃可行性分析一 工作圈 p45 拾壹 計劃預定進度 p46 拾貳 計劃經費說明 p47 拾叁 辦理機關與人員 p48

6 壹 計畫名稱 : 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 貳 計畫類型 : 整合型補助計畫 - 輔導推廣類 參 計畫計畫執行期程 : 全程計畫 : 民國 101 年 1 月 ~102 年 12 月 肆 計畫緣起 : 一 依據 為協助各縣市發展地方特色產業 加強人口外移或所得偏低地區之經 濟繁榮及增加就業機會, 經濟部成立 地方產業發展基金 地方產 業發展基金主要為強調發展地方經濟觀點, 在形塑 一鄉一品 之精 神上, 由地方政府主動規劃與參與 鑒於過去經濟部執行地方特色產 業輔導計畫, 限於預算僅能由中央單位主導遴選地方產業進行深耕加 值,Top-down 的輔導模式使得地方政府的參與較為不足, 無法深入貼 合地方產業的重點發展需求, 行政院改採 Bottom-Up 方式, 由地方政 府主動規劃其地方特色產業發展藍圖及推動計畫, 再透過地方提案 中央補助之原則, 協助地方產業發展, 並特別重視人口外移 所得偏 低地區, 以增加地方的就業機會 ; 此外針對資源或規劃能力較不足之 鄉鎮市, 地方產業發展基金亦規劃透過北中南東服務團, 結合專業輔 導團隊協助進行特色產業的輔導規劃並進行實質輔導, 在地方主導發 展重點 中央支援專業輔導能量的合作模式下, 將可為地方產業開拓 新的特色與風貌 本計畫以南投縣內工藝與生活產業以及縣內觀光工藝體驗工廠 為推廣標的, 整合區域內的產業文化, 並結合南投縣內獨有的人文與 景觀特色來串連 (1-3 級產業 ), 發展區域 整合型的休閒體驗產業, 且於擬訂之目標中, 發揮將發會區域內特有的歷史 文化 特性結合 創意, 地方特色產業 工廠現有設施與勞動力, 協助人才培育 創新 體驗產品設計 特色產品行銷服務推廣, 最終以凝聚在地居民的認同 與參與, 而整合地方各項資源創造南投縣工藝與生活產業與觀光工廠 的新形象 6

7 二 地方產業發展藍圖 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 作為全台唯一不靠海的縣市, 南投縣過去一向以觀光發展為主, 然 而, 易受災害及淡旺季所影響的產業特質, 使得 921 地震以來, 南投 縣工藝產業的價值被重新發掘出來, 成為南投觀光發展之外穩定常民 產業的力量, 而逐漸凝聚成為 工藝之都 讓台灣成為 世界工藝 之都 的城市願景, 且於縣政白皮書中確認文化創意產業發展的必要 性 94 年透過產官學合作擬定提出 台灣工藝之都宣言, 以典範品 質 時尚造型 體驗樂趣 實用機能為四大策略, 納入竹 紙 陶 織 石 漆等材質 短期以建立研發聯盟為目標 ; 中期以建構產業供 應鏈 品牌發展 創新產品為目標 ; 長期則以創建台灣工藝之都教育 學園為目標, 使台灣成為全球工藝人才孕育的中心 分項之下的發展標的 包括 : ( 一 ) 地方深度工藝生活體驗 ( 二 ) 提升南投縣工藝與生活產業製造能量 ( 三 ) 創新工藝文化創意產品 ( 四 ) 推動地區性工藝文化創意產業特色 ( 五 ) 打造南投縣工藝品的品牌與價值 ( 六 ) 形塑南投縣工藝之都城市形象 ( 七 ) 行銷國際增加市場競爭力 三 地方產業發展之現況分析 ( 一 ) 社會經濟發展分析南投縣總面積約 4,106 平方公里, 為全台第二大縣 惟境內地形複雜, 山地所占面積最大, 高度一千公尺以上之土地占全縣面積約 66%, 故不易聚集大量人口, 人口密度僅較台東縣 花蓮縣高, 為全國第三低縣市 86 年本縣人口密度為每平方公里 133 人, 近年來因人口持續減少,99 年降至每平方公里 128 人 在人口分布上, 大致集中於南投市 埔里鎮 草屯鎮 竹山鎮 名間鄉 5 鄉鎮市中, 集集鎮 仁愛鄉為人口較少的鄉鎮 7

8 南 投 縣 一 級產業人口的比例自民國 80 年為 31.1%, 持續下降至 90 年 21.9% 二級產業人口的比例自民國 80 年為 30.7%, 下降至 85 年為 28.5%, 但 90 年上升至 31.8%, 呈現不穩定狀態 三級產業人口的比例自民 國 80 年為 38.2%, 持續上升至 90 年 46.4% 南投縣各級產業人口統計表 年別一級產業二級產業三級產業 人口數百分比人口數百分比人口數百分比 80 年 71, , , 年 65, , , 年 51, , , ( 二 ) 工商業分析 1 工業民國 93 年底南投縣工廠登記家數為 2340 家, 其中以塑膠製品製造業 371 家最多, 依次為木竹製品製造業 232 家, 飲料及食品製造業 172 家, 其他工業製品 166 家, 金屬製品製造業 159 家, 電腦 通信及視聽電子產品製造業 141 家, 運輸工具製造修配業 115 家, 化學製品製造業 106 家, 菸草製造業 105 家, 非金屬礦物製品製造業 103 家, 紡織業 84 家, 機械設備製造修配業 83 家, 家具及裝設品製造業 73 家, 紙漿 紙及紙製品製造業 73 家, 皮革 毛皮及其製品製造業 63 家, 橡膠製品製造業 60 家, 精密光學醫 8

9 療器材及鐘錶製造業 39 家, 石油及煤製品製造業 36 家, 金屬基 本工業 36 家, 化學材料製造業 33 家, 電子零組件製造業 26 家, 印刷及其輔助業 22 家及電力及電子機械器材製造修配業 22 家 如以地區分佈, 以南投市 791 家最多, 依次為草屯鎮 555 家, 竹 山鎮 406 家, 埔里鎮 275 家, 名間鄉 129 家, 水里鄉 62 家, 魚 池鄉 48 家, 集集鎮 26 家, 國姓鄉 22 家, 鹿谷鄉 13 家, 中寮鄉 12 家, 信義鄉 1 家, 仁愛鄉則沒有工廠 詳細資料請參考表 南投縣工分布家數表 南投縣工業分布家數表 中寮鄉魚池鄉國姓鄉水里鄉信義鄉仁愛鄉南投市埔里鎮草屯鎮竹山鎮集集鎮名間鄉鹿谷鄉合計 飲料及食品製造業 菸草製造業 紡織業 成衣服飾品及其他紡織 品製造 皮革 毛皮及其製品製 造業 木竹製品製造業 家具及裝設品製造業 紙漿 紙及紙製品製造 業 印刷及其輔助業 化學材料製造業 化學製品製造業 石油及煤製品製造業 橡膠製品製造業 塑膠製品製造業 非金屬礦物製品製造業 金屬基本工業 金屬製品製造業 機械設備製造修配業 電腦 通信及視聽電子 產品製造 電子零組件製造業

10 電力及電子機械器材製 造修配業 運輸工具製造修配業 精密光學醫療器材及鐘 錶製造業 其他工業製品製造業 合計 ( 資料來源 : 南投縣政府 ) 南投縣內有二工業區, 一為南崗工業區, 為南投縣工業的主要發展點 二為竹山工業區以下介紹工業區產業 : (1) 南崗工業區 : 面對中興新村, 背靠八卦山脈, 地勢雄偉 氣候溫和 水質良好 鄰近鄉鎮約有人口 40 萬, 人力資源充沛 區內廠商提供約 2 萬 5 千人的就業機會, 因而帶動了地方經濟的繁榮與發展 此外, 工業區為落實敦親睦鄰, 實質回饋地方民眾, 推動設立服務中心與舉辦廠商聯誼會 設立社會教育工作站等, 並定期辦理地方回饋活動, 如社教 文康等休閒活動, 也藉此與地方民眾建立理性良好的溝通管道 南崗工業區為綜合性工業區, 由經濟部工業局策劃推動, 台灣省公共工程局負責設計規劃, 中華工程公司負責開發工作 區內廠商約計 450 家, 其性質分為化學製品 機械零件 運輸工具 電工器材 化學材料 紙具品 紡織品 食品 木藤製品 基本金屬 鞋業 非金屬礦業製品及其他等業別, 目前已建廠開工廠商達 90% 以上 (2) 竹山工業區竹山工業區於民國六十三年成立, 總開發面積為 公頃 其開發目的, 主要是配合發展地方特色產業 加強農村經濟經濟建設之需要 改善農民生活, 使農民之農產品可售與工廠作加工材料, 並可於農閒期間參加工廠之生產行列, 以緩和農村人口之外移, 穩定農村勞力, 達到 以工業支援農業 以農業發展工業 及 農村都市化 之目標 本工業區早期所引進之工業以竹 10

11 廠商名稱 義陞竹木業股份有限公司 台昇汽車工業有限公司 尖鋒國際企業有限公司 竹光產業股份有限公司 八通車業股份有限公司 門斗豐木業股份有限公司 德豐木業股份有限公司 亞麥開發股份有限公司 欣奐企業股份有限公司 台灣巧維企業有限公司 振山竹木藝廠 竹育有限公司 七旺國際企業有限公司 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 木加工與農產品加工為主, 堪稱典型之農村工業區, 對繁榮地方 經濟扮演極為重要之角色, 惟近年來竹木業有漸漸沒落之勢, 加 上部分業者已轉赴大陸投資, 工業區已日趨式微, 本工業區現已 轉變成一般性之綜合工業區 近年來政府積極推動台灣的觀光與休閒產業, 加上實施週休二日 制, 使得國民旅遊風氣日漸蓬勃, 為竹山工業區之再生帶來曙 光 目前已得到 經濟部中小企業處 的協助規劃與輔導廠商轉 型, 以及 經濟部工業局 在硬體經費上的奧援, 竹山工業區正 計劃轉型為兼具產業 休閒與文化三種內涵並重的園區, 並已有 4 間廠商獲得經濟部觀光工廠認證 竹山工業區內之廠商名單和 經營項目如下 : 經營項目 竹山工業區廠商表 竹木加工製品 ( 如筷子 竹牙簽 竹串 竹水果叉 竹雕 竹童玩 及各類天然生漆木製品 ( 如木碗 木湯勺 木杯 ) 汽車消音器和排氣管製造商 代理銷售德國雙 B 等其他高級轎車消音器及排氣管 汽車廠之 OEM 合作廠商 具有耐酸 耐高溫 耐鹼 耐震 撞擊之 PE 桶 劍道防具 竹地板 ( 製造地點 : 浙江省安吉縣 ) 劍道衣 劍道裙 竹積層材 大小型汽車檢驗服務 汽車機車各項監理業務 各種汽車保養維修 汽機車保險過戶換照 建築用斗 裝潢用斗 輕隔間斗 甲乙種門斗 加防火阻煙條 一般門斗加氣密條 ( 各種天然材質木材多款線型樣式 ) 統製材加工 乾燥 防腐處理 耐燃處理 建築材料 強化積層木 木竹工藝品 木竹 DIY 竹炭 竹酢液 木材乾燥 防腐 防火 強化積層木 ( 可預約現場觀摩及教學及木製品 DIY) 窗簾用線 繩 帶類製造 寢具類 木製傢俱 木製收納櫃 窗簾 竹蓆 竹簾原料 飯圈 ( 竹圈 ) 花串 竹串 天燈 燈籠竹片 牙籤 豆籬 竹柄 拍沙棒原 原料 酥油燈製作 11

12 吉常竹木業股份有限公司 庭園傘 原木窗簾 光遠企業有限公司 鈺梭企業股份有限公司 立久有限公司 春德企業股份有限公司 宏政企業有限公司 竹野食品工業股份有限公司 啟富家具 元陽企業有限公司 展頌股份有限公司 富辰科技股份有限公司 美地實業有限公司 中國傳統手藝燈籠 氣動打釘機 工業用釘 奇木茶藝桌 檜木花瓶 木化石 雅石 木雕藝品 實木傢俱 沙發 (1. 利用原木取其天然造型製成桌椅, 除視覺上美觀自然更可長期使用 2. 木化石係從國外進口上億年之原木化石, 頗有歷史價值 ) 竹劍 武道服 竹蓆 桂竹 竹串 竹傢俱 直營進出口沉香 檀香 粉末加工 ( 各種香品 臥香 盤香 水沉香 貢香 惠安水沉末 老山檀香末 新山檀香末 ) 麻糬 麻糬紅龜 麻糬壽桃 麻糬乾仔 丁仔粿 綠茶麻糬 山葯茶麻糬 黑糖麻糬 工廠傢俱直銷 防火門 ( 特殊材料 ) 藝術機製門 特多龍絲 尼龍絲 鍛造鋁合金 輪圈 寢具 資料來源 : 竹山工業區 - 產業 休閒 文化 網頁 光遠企業 ( 燈籠展示中心 ) 藏傘閣文化休閒園區 ( 傘製品展 示 ) ( 二 ) 商業 12

13 到民國 93 年 2 月為止, 南投縣公司組織營利事業登記家數共為 5,537 家, 營利事業行號登紀數共 24,816 家其總資本額為 3,687,276 仟元, 因此總營利事業登記共為 30,353 家 南投縣商業類別表 業別行號家數公司家數資本總額 ( 新台幣仟元 ) 農 林 漁 牧業 礦業及土石採取業 製造業 水電燃氣業 營造業 批發及零售業 住宿及餐飲業 運輸 倉儲及通信業 金融及保險業 不動產及租貸業 專業 科學及技術服務業 教育服務業 醫療保健及社會福利服務業 文化 運動及休閒服務業 其他服務業 總計 資料來源 : 南投縣政府 南投縣商業界亦自民國 39 年 12 月 22 日起成立南投縣商業會, 迄今已屆 54 年 54 年間興辦多次南投縣商業推廣活動和成立推行南投縣商業組織, 其中推行的活動包括有 : 舉行講習會 訓練團學員觀摩工商團體 成立並修正會務系統 推行商品標價不二價運動 出刊投商會訊 調整本會內部員工職務 增設服務組 加強服務處督導 徵收會費及輔助災民等 ( 三 ) 農業南投縣位居為台灣中心, 好山好水, 孕育出多樣化且富地方產業文化的的特色農產品, 例如 : 埔里的筊白筍 紹興酒 仁愛鄉的高冷蔬菜 民間鄉的茶葉等, 都是富有盛名, 且具高經濟價值的產品 各鄉鎮的主要農特產詳細列於下表 13

14 各鄉鎮市主要農特產表鄉鎮市主要農特產荔枝 青山茶 鳳梨 木瓜 龍眼 番茄 絲瓜 文旦 柿子 蘭花 南投市劍蘭花卉 茭白筍 香菇 百香果 紅甘蔗 蘿蔔 金線蓮 野菜 紹興埔里鎮酒 米粉 天然漆 埔里水 靈芝 明日葉草屯鎮稻米 菸草 檳榔 荔枝 薏仁 葡萄 火鶴花 香蕉 蜜釋迦中寮鄉香蕉 龍眼 柑桔 荔枝 文旦 二尖茶 竹筍 茂谷柑 甜柿青梅 枇杷 草莓 北山茶 香蕉 鹿茸 柑橘 蜜汁楊桃 芭樂 國姓鄉甜桃 無子檸檬 波羅蜜 香菇 蜜釋迦 玫瑰日月潭紅茶 金針花 香菇 蘭花 茭白筍 茄子 金線蓮 椪柑 魚池鄉絲瓜 檳榔水蜜桃 新世紀梨 蘋果 李子 高山茶 咖啡 高麗菜 翠玉白菜 仁愛鄉山芹菜 結球萵苣 香糯米 虹鱒 土雞 花卉名間鄉濁水米 鳳梨 水蕹菜 通天草 生薑 山藥 茶葉香蕉 糯米荔枝 廿世紀番石榴 巨峰葡萄 紅龍果 碧玉筍 向日集集鎮葵茶葉 青梅 巨峰葡萄 國蘭 華盛頓臍橙 鹿茸 香蕉 水蜜桃 水里鄉十月龍眼 茂谷柑青梅 玉山茶 高冷蔬菜 巨峰葡萄 苦茶油 愛玉凍 紅肉李 芭信義鄉樂 番茄 轎摃竹筍 野菜 香魚 羅娜冬筍 春筍 桂竹筍 麻竹筍 綠竹筍 加工筍品 - 筍乾 桶筍 竹山鎮筍絲 筍茸 醬筍 竹山紅番薯 破布子 茶葉 番茄 巨峰葡萄鹿谷鄉凍頂烏龍茶 竹筍 山芹菜 良質米 明日葉 鱒魚 茶梅 魚池紅茶 水里葡萄 14

15 ( 四 ) 觀光產業南投縣的好山好水, 各地富具特色的休閒農場 大小廟宇, 組成了豐富的觀光遊憩資源, 在地的南投花果 生態 茶香 山林 溫泉 寺廟 瘋狂 美食 文化 民宿之旅等十全十美產業, 經由不同的旅遊主題串聯, 呈現多樣的南投自然風貌及人文, 展現南投縣十全十美的明媚風光 以下為各鄉鎮主要觀光遊憩資源表 主要觀光遊憩資源表 鄉鎮市南投市埔里鎮草屯鎮竹山鎮鹿谷鄉中寮鄉國姓鄉魚池鄉仁愛鄉名間鄉集集鎮水里鄉信義鄉 主要觀光遊憩資源 921 公共藝術地震紀念碑 南投美食街 集中營形象商圈 南投酒廠 文物大樓 台灣省政資料館 國史館臺灣文獻館 台灣歷史文化園區 竹藝博物館 猴探井遊憩區 碧山巖寺 軍功綠美橋 鳳山寺 藍田書院 配天宮 ( 媽祖廟, 城隍廟 ) 八卦山青山茶園牛耳藝術公園 埔里酒廠 台灣地理中心碑 廣興紙寮 打鐵街 紹興酒泉 龍南漆藝博物館 藝之坊 ( 埔里藝文中心 ) 錦吉昆蟲館 源野號標本館 木生昆蟲館 靈巖山寺 地母廟 醒靈寺 恆吉宮 人乘寺地藏院 城隍廟 圓通寺 中台禪寺 香光精舍 ( 玉佛寺 ) 水沙連古道 佛光寺 台一生態教育農園 台糖桃米坑農場 宏基蜜峰生態教育農場 人止關 鯉魚潭 觀音瀑布九九峰自然保留區 嘉南八卦窯 曾明男陶藝工作室 國立台灣工藝研究所 月眉厝榕樹公 雷藏寺 月眉龍德廟 雙十吊橋 燉倫堂 登瀛書院 南埔陳將軍廟 散花瀑布瑞竹國中營地 沙東宮國家地震公園 竹山秀林部落 ( 國家地震紀念地 ) 台大熱帶樹木標本園 瑞竹竹類標本園 青竹竹藝文化園區 永濟義渡碑 紫南宮 李勇廟 陳家古厝 八通關社寮古道 林圮墓 前山第一城石碣 沉潭荷花田陶工房鹿谷鄉農會茶業推廣中心 鹿谷鄉農會茶業文化館 鳳凰山 溪頭森林遊樂區 溪頭神木 鳳凰谷鳥園 萬年亨衢碣 鳳凰山寺 麒麟潭仙峰日月洞 肖楠巨林群 棋盤石 富茂綜合農場 和興有機文化村九份二山震災紀念公園 泰雅渡假村 惠蓀咖啡園 福龜旅遊文化資訊廣場 惠蓀林場 北港溪石橋 ( 糯米石橋 ) 清德禪寺 菩提寺 草莓園 新農業文化園區 北港溪 LaLu 島 ( 拉魯 ) 九族文化村 親手窯 德化社 三育基督書院 水社大山 孔雀園 大竹湖水鳥保護區 慈恩塔 玄光寺 文武廟 孔明廟 日月潭翠峰 鳶峰 武嶺 合歡山 奧萬大森林遊樂區 曲冰遺址 莫那魯道紀念碑 ( 抗日紀念碑 ) 清境農場 台大梅峰農場 碧湖( 萬大水庫 ) 廬山溫泉商店街 松柏嶺 茄苳樹 文武廟代化堂 登廟步道 茶香步道 永濟義渡碑 受天宮 白毫禪寺 仙峰寺武昌宮 特有生物研究保育中心 集集大山 集集隧道 綠色隧道 大樟樹 ( 樟樹公 ) 集集鐵路文物博覽館 開闢鴻荒碑 化及蠻貊碣 集集火車站 目仔窯 添興窯 鎮國寺 ( 世界和平塔 ) 觀光小火車與腳踏車步道 戰車公園 集集攔河堰 集集向日葵休閒花園 明新書院車埕 ( 秘密花園 ) 玉峰村 蛇窯 玉山國家公園管理處( 展示中心 ) 二坪山 一線天 蓮因寺 上安觀光果園 石觀音 明湖水庫 ( 明潭 ) 父不知子斷崖 觀峰 風櫃斗 夫妻樹 八通關古道 沙里仙溫泉農場 豐丘葡萄觀光果園 雲龍瀑布 雙龍瀑布 東埔溫泉 南投縣有良好的休閒資源, 在觀光休閒產業上具得天獨厚的優勢, 15

16 但受地形 地質特性的影響, 景觀資源容易受天然災害破壞, 且不 易恢復, 如 921 集集大地震 2005 年碧麗絲颱風都曾因災害而嚴重 影像南投縣觀光, 連帶影響居民收入甚鉅 此外, 由於境內有特殊 的高山地形, 旅遊旺季集中在秋 冬季節,10-12 月及學生的假期 7-8 月 2 月, 根據推算淡 旺季遊客人數可差數倍之多, 也增加遊 憩經營的困難 名間鄉休閒農業 魚池茶葉改良場 ( 五 ) 工藝產業工藝在台灣曾經是帶動經濟發展的重要產業之一, 而南投縣地處台灣中部山區, 最早在明鄭時期已有漢人入墾, 再加上族群多元, 故所呈現的藝術風貌也多樣且具有悠久歷史 在漢族方面, 一座又一座的古宅存留著雕刻 雕塑 書畫等豐富的文化資產 ; 一件又一件的陶瓷及竹編表現出縣內長久的工藝成就 南投縣盛產竹, 因此有關竹工藝的發展具有相當悠久的歷史, 在地藝家就有竹藝雕刻師 劉榮森 竹藝 劉雅惠等工藝師, 其他的有工筆 水墨畫 - 洪炳輝 稻草編織創作 - 趙如紋 藍染和植物染 蕭靜芬 稻草創造漆器 - 莊美蓮 稻草創作和竹編 康靜莊 稻草創作 洪秀霞, 這些都是在地工藝家, 在技法及作品內容的取材方面呈現了多元而活潑的面貌, 為本縣留下許多豐富的藝術資產 透過手工藝的學習, 不但可以傳承傳統技藝, 更可以成就個人特質, 手工藝產品的特色可結合文化 ( 細緻 手工 生產過程的展示安排 包裝 地域性 生活記憶等 ), 來提高價值性 以下說明南投縣工藝產業的重要發展 : 1 竹藝產業南投縣盛產竹, 因此有關竹工藝的發展具有相當悠久的歷史 竹編 16

17 工藝的發展, 最早表現在南島語系的原住民及閩粵移民的生活器具 上, 其型式和技法大致上分為粗工及細工兩類, 前者是普遍的家庭 副業, 後者則需拜師習得 本縣有計畫 有規模地教育 訓練竹編 人才 係始自日據昭和十一年於現在竹山國中校址所成立的 竹山 郡竹材工藝傳習所 光復後, 由於師資缺乏及其他因素, 竹材工 藝傳習所維持了一 兩年, 即告結束 一直到了民國六十三年竹山 高中美工科成立及民國七十一年竹高補校延教班竹木家具科開 班, 竹編工藝教育才得以在本縣延續 在研究開發技術方面, 則有 民國四十三年於草屯鎮成立的 南投縣工藝研究班, 該研究班於 民國四十八年改為法定機關, 稱 南投縣工藝研習所 ; 六十二年 七月又改制為 台灣省手工藝研究所, 隸屬於省建設廳, 為省府 三級機構, 致力於設計和技術之研究創新, 加強廠商之輔導服務 發展至今日竹山鎮內遍佈竹藝工坊 商家, 亦有具教育遊憩性質之 青竹文化園區, 及現代生活用品傾向的大和竹藝 甚至竹炭之專業 生產廠, 而協會 學會部分有南投縣竹工業職業工會 南投縣竹藝 產業振興協會 南投竹藝工作者 單位聯絡人電話住址 東山竹材工藝社許漢鐘 竹山鎮大禮路 306 巷 3 弄 4 號 中國傳統手藝燈 籠製造商 謝志成 竹山鎮工業區延平二路 11 號 東昌工藝社陳健宏 竹山鎮中山李仙公巷 54 號 藝術工作室李弘偉 竹山鎮中山里育才巷 10 號 冠德竹木精品社劉興澤 竹山鎮延平里東鄉路 號 奇壺軒茶具藝品劉積修 竹山鎮延平里東鄉路 10 之 18 號 竹雕藝術工作坊 林裕允 竹山鎮延平里東鄉路 號 大禾竹工廠 劉文煌 竹山鎮延平里東鄉路 8-46 號 竹工專家 賴進益 竹山鎮延正里公正巷 48-1 號 竹編教學 邱錦緞 竹山鎮延和里大和街 184 號 璞園藝術坊 林安澤 竹山鎮延平新村 1-20 號 牛車輪竹品坊 吳樵煉 竹山鎮社寮里水尾巷 8-6 號 南投縣竹藝學會 賴進益 竹山鎮保甲路 3-1 號 敧玉山房 陳培澤 竹山鎮建國四路 3 巷 20 號 17

18 葉基祥竹雕工作 室 葉基祥 竹山鎮桂林里中正巷 號 竹藝品有限公司張炎維 竹山鎮頂林路 198 號 富林工藝社林其生 竹山鎮富州里富州巷 25-4 號 璞園劉忠和 竹山鎮集山路 623 巷 9 號 奇岳園劉德潭 竹山鎮集山路一段 1727 巷 5 號 生活工作坊竹賦 堂 陳靖賦 竹山鎮集山路二段 1090 號 竹雕 盧士珍 竹山鎮集山路二段 553 號 禮山竹坊 沈萬益 竹山鎮保甲路 196 號 孟宗竹炭廠 林文博 竹山鎮集山路三段 1416 號 禮竹軒工作坊 何文鋒 竹山鎮雲林里林圯街 45 號 溫也寒竹藝坊 溫也寒 集集鎮八張街 53-1 號 竹編藝術家 林根在 日月新竹藝品批發商行瑞竹林業生產合作社 羅川敦 竹山鎮集山路二段 582 號 王寶欽 竹山鎮瑞林里鯉南路 297 號 南投青竹生產合陳靖賦 竹山鎮富州里富州巷 31 號作社資料來源 : 南投縣地方產業交流中心網站與本研究收集整理之 竹藝產品 竹藝園區 2 陶藝 18

19 南投陶 發展至今將近二百年歷史, 輝煌時期與鶯歌陶南北輝 映, 在精緻陶器邁向專業化生產後, 品質明顯提昇, 南投陶 的 細工陶器在台灣整體陶業的發展史上, 寫下一頁光榮歷史, 更豎立 了南投陶的地位與名號 南投陶起源於清朝嘉慶元年 (1796), 燒陶技術由大陸傳進, 於 牛 運堀 ( 現今南投市彰興 康壽里 ) 開始設窯生產的, 草創之初, 陶土大約是使用貓羅溪流域的沖積平原之田底黏土, 此土黏性強, Q 度夠, 色澤溫潤紅厚, 然不耐高溫 ; 用這個地方的低地粘土為原 料, 大約只是為得是取材方便, 而且燒製磚瓦陶器等日常用品, 大 約解決早期先民住及器皿等問題, 並無須太過精緻 到了道光元年 (1811), 市場的需求量逐日提昇, 窯場漸次擴張, 已經發展到有頭 中 尾 3 座窯場, 燒製各種日常生活陶器, 樣式 頗多 大約再經 30 年後, 大約咸豐年間, 南投的窯業已發展到有 頗具規模的窯產業, 充分供應南投地區及附近村落日常生活所需的 陶器, 光緒年間, 復經地方仕紳吳聯輝大力推動下, 大為興盛 正因為南投的窯產業在清朝時已經打下深厚的基礎, 所以在一百年 後的日治初期 (1897), 南投辦務署長矢野武平先生, 為發揚南投 的窯產業, 精心擬定了南投窯業的發展方針, 到了明治 34 年 11 月 (1901) 當時的南投廳長小柳重道為振興南投的窯業 除了自台 灣總督府申請一千五佰元的補助金外, 並向日本愛知縣的常滑市, 聘請陶器技師龜岡安太郎, 並設置技術者養成所, 一方面教導學生 製作精緻陶器的技術, 培養優良的技術人才, 另一方面更改進陶器 製作的品質, 增加生產, 擴展銷路 陶製品在臺灣有相當水準的品 質, 銷售量直線上昇, 銷售地涵蓋當時的彰化以南, 南投燒 名 聲遍傳各地, 在全國享有相當高的知名度 1927 年, 臺灣總督府又撥下補助金, 助長南投窯業發展 : 同時南 投的窯業經營者, 有六家同業為了避免惡性競爭, 統一產品價格, 改進品質, 便設立了南投陶器同業組合 ( 今之產業公會 ), 當時的 南投郡守村田三郎指名由協德窯 ( 專門燒製有南投燒印款的陶器 窯 ) 負責人劉樹枝先生擔任組合長 ( 工會理事長 ), 並以補助金聘 請當時在北投 ( 今草屯 ) 指導的日本陶藝技術師賀本庄三郎氏及富 浦氏擔任講師, 開辦技術員講習會, 講解模具的製作, 且改進燒窯 煉土的設備, 和購置電動馬達旋轉台等, 使生產機器化, 產品精緻 化, 增加產能及經制度 不出幾年, 果然扭轉低迷紛亂的戰國時期, 19

20 同業不再惡性競爭, 價格統一, 大家都有利潤, 品質也因設備的更 新而令人刮目相看, 當年燒製品諸如水缸 茶碗 甕 陶盤 陶棺 枕頭 碗盤等日常用品, 包羅萬象, 尤其是陶棺 習字磚 金魚缸, 更稱為南投陶三絕 銷售量扶搖直上, 南投窯業的前景充滿一片光 明 光復後, 南投窯業日益沒落, 窯場均移往新街 集集 水里等 地, 產品也由以往的多樣化, 轉化為缸甕 花器, 磚瓦為主 近年來由於 南投陶 傳統產業逐漸沒落, 加上老師傅凋零 年輕 一輩接手意願不高, 使這項傳統產業面臨後繼無人的窘境, 而傳統 柴燒蛇窯也逐漸沒落, 九二一大地震更讓這項傳統產業有走入歷史 的可能 南投縣陶藝產業部分的產業發展型態主要以個人經營園區的形式 為主, 其中較為有名的為水里蛇窯陶藝園區 集集鎮新高窯陶藝園 區 集集鎮添興窯陶藝園區 集集鎮活石窯陶藝園區 竹山鎮貫天 窯陶藝園區 埔里鎮飛雪窯等 另有上安社區的水里蛇窯與大雁村 的澀水社區的澀水陶較為出名 南投陶 添興窯 南投陶藝工作者單位 聯絡人 電話 住址 沉潭荷花田陶工坊 張志文 竹山鎮沉潭巷 14-8 號 大山窯 吳大山 竹山鎮延平里籐湖巷 1 號 林永勝陶藝工作室 ( 千 秋陶坊 ) 林永勝 南投市千秋路 201 巷 29 號 南投陶房葉萱勳 南投市文林路 73 巷 21 號 20

21 飛雪窯黃玉雲 埔里鎮大湳里 010 鄰虎山七巷 7 號 貫天窯陶藝陳文宣 竹山鎮富州里富州巷 號 大和科學陶藝場洪炎明 草屯鎮芬草路 號 龍谷陶坊詹邱鳳 草屯鎮碧山路 727 巷 364 弄 63 號 魚池大雁村澀水陶葉瑞美 魚池鄉大雁村大雁巷 41 號 集集活石窯戚婉瑩 集集鎮田寮里草嶺巷 3-21 號 添興窯陶藝中心林清河 集集鎮田寮里楓林巷 10 號 水里蛇窯陶文化園區林國隆 水里鄉頂崁村 41 號 有陶園陶藝工作室蕭鴻成 南投市南陽路 182 巷 12 號 敏隆窯工作室張育璋 南投市祖祠東路 30 巷 3 號 長青陶坊曾樹枝 南投市嘉和二路 65 號 資料來源 : 南投縣地方產業交流中心網站與本研究收集整理之 3 手工紙產業宣紙和棉紙是中國傳統書畫用品, 屬於特殊用紙 製作技術源自中國 後來流傳到日本 韓國 埔里是目前世界上少數能夠生產出比日 韓產品更優良的地方 目前, 大陸宣紙的主要產地是安徽涇縣, 當地的 曹氏族譜 中記載 宋末烽火四起之際, 曹大三因避亂由南陵札川簽到涇縣小嶺, 徙居十三宅, 見該地山多田少, 盛產檀皮, 並有潔淨的泉水, 四季長流, 具有良好的造紙條件, 故在此製造宣紙為生 由此可見, 良好的水質是造紙的重要條件之一, 埔里能夠成為臺灣的造紙重鎮, 清淨的水扮演了極為關鍵的角色 埔里的手工造紙業, 始於清末時期, 以中國傳統的造紙術生產竹紙 ( 竹紙亦稱草紙, 主要以竹 稻草原料製造, 是一種品質粗糙的普通紙, 例如祭祀用的金紙即是竹紙的一種, 泛指民生 宗教用紙 ) 日治時期, 治台日人發現埔里的水質純淨, 適合造紙, 於是在西元 1935 年, 日人橫溝大藏, 在烏牛欄橋下 ( 今埔里愛蘭橋 ) 搭建工寮試驗造紙, 但工寮隨即被溪水沖毀, 橫溝仍在原地重建紙寮, 後來工寮改建成木造廠房, 廠名 埔里製紙所, 後有岩岸 三宅和內藤 大津山等日人前來開拓經營, 從此改良自中國的日式造紙術開始傳入了埔里 21

22 特殊紙產業在南投縣埔里地區發展已約有 50 多年之歷史, 現有之 廠家約有二十餘家, 在規模上均屬中小型企業, 大部分製造廠家集 中在埔里鎮內, 形成具地區特色之產業 廠家依生產方式可概分成 兩面 : 一為生產宣紙 棉紙 雁皮紙等之手工紙業 ; 另則為生產美 耐皿紙 抄帶紙 絕緣紙等工業紙之機製紙業 日人奠定了埔里手工造紙的基礎後, 直到台灣光復, 經濟日漸發 達, 國內用紙的需求量大增, 因此埔里的紙產業開始快速發展 至 民國 60 年左右, 台灣 日本 韓國開始經濟復甦, 於是埔里造紙 業除了供應台灣內銷外, 開始外銷日本 韓國, 而且供不應求, 當 時埔里的紙廠已經增加到 50 間左右, 埔里成為日本及東南亞手工 書畫紙最大的供應地, 並且為埔里紙業在國際間樹立了相當的地 位, 這段期間可謂是埔里造紙業的全盛時期 台灣手工紙在日本之市場佔有率逐年下降, 也反應出目前台灣特殊 紙業之經營困難 特殊紙業目前之困境, 包括人工及環保問題, 促 使產業外移 ; 而在競爭力方面, 則因規模過小, 在設備與研發能力 上無法與國際專業廠商競爭, 造紙原料多賴進口, 成本較高, 使業 者在經營上具有強烈之危機感 近幾年才開始, 由於台灣社會大環境的改變, 使得埔里造紙業面臨 一些問題, 包括勞力不足 工資上揚 環保意識抬頭, 以及原料取 得不易等, 並且都一一地直接造成製造成本的提高, 使得埔里紙逐 漸失去國際競爭力, 因此往往比較小型的紙廠, 只好關門結束經 營 ; 規模較大者, 則採機器生產 雇用外籍勞工 由國外直接進口 原料等方法來因應 ; 甚至有的乾脆直接轉移陣地, 到大陸及東南亞 設廠 而現在手工紙市場由於遭受大陸紙的傾銷的影響, 現已漸漸萎縮, 現在還在從事手工紙生產的廠商為長春棉紙廠 日春棉紙廠 廣鴻 興棉紙廠 技順企業社 南興棉紙廠 明鴻得棉紙廠 新光華紙廠 等, 而相關之協會有台灣區造紙工業同業工會 南投縣手工紙藝文 化發展協會 22

23 DIY 紙商品 - 造紙龍手創館 廣興紙寮 公司名稱 創立 年 代 負責人主要產品聯絡電話 台灣棉紙廠 1935 新光華紙廠 1945 游泰成 書畫用紙 手工藝紙 美耐 皿用紙 揉皺紙 長春棉紙廠 1959 陳正宗 手工棉紙 宣紙 國泰棉紙廠 1961 陳昱任 手工棉紙 宣紙 福隆棉紙廠 1961 黃國權 加工色紙 廣鴻興紙廠 1965 黃煥彰 手工紙 技順企業 1968 林哲俊 宣紙 明鴻得紙廠 1973 謝正秋 宣紙 棉紙 豐鎰紙廠 1976 曾祈舜 紙緞帶 紙繩 包裝紙 埔里造紙廠 1979 張慶祥 機器紙 南興造紙廠 1987 張錦村 手工宣紙 埔里現存造紙工廠成立年代表資料來源 : 南投縣地方產業交流中心網站 4 植物染南中寮 - 阿姆的染布店, 姆的染布店位在南中寮, 是由一群中寮當地的社區媽媽在社區資源協會的補助下, 開創了事業的第二春 因為這裡的成員清一色都是女性, 而且都是結婚 有小孩的, 在以前 23

24 古代的時候, 稱媽媽就是叫阿母, 所以叫阿姆的染布店 從名字你 就可以知道, 這裡在做的是以前很古老的行業, 植物染 舉凡家事 用品, 到個人化的小商品, 只要可以用布料做成的東西, 這裡通通 都有 小小的染布店裡, 除了有許多個性的染布商品外, 最受遊客 歡迎的, 莫過於這裡的 DIY 活動 植物染 DIY 植物染商品 4 原住民工藝南投縣內的族群相當多, 包括邵族 平埔族 布農族 泰雅族 客家 閩南 擺夷等十多種民族, 且原住民本身就是擁有自我文化發展的民族, 故多半影響了許多南投各地的藝文色彩 雙龍部落商品 - 編織 台灣原住民族學院促進會商品 24

25 5 其他工藝 南投除上述這些最具代表性的特色產業外, 還有許多的特色產業, 如布袋戲 草屯的草編與福龜的漆器 石硯雕刻等出色的地方產業 工藝類別 工 藝 家 社 區 竹工藝 劉榮森 竹藝雕刻 鹿谷鄉竹豐社區發展協會 康靜莊 竹編 草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會 劉雅惠 竹藝 鹿谷鄉竹林社區發展協會 劉興澤 雕刻竹藝 竹山鎮延平里東鄉路 號 李榮烈 竹藝大師 草屯 丈八斗有限公司 南投市東山路 號 綠竹藝坊 草屯鎮草溪路 569 巷 15 號 溫也寒竹藝坊 集集鎮八張街 53-1 號 張伯志 鹿谷鄉內湖村後溝巷 8 號 黃麗淑 南埔 寶蓮竹編工作室 鹿谷鄉中正一路 110 號 寶島竹細編創作 鹿谷鄉秀峰村後平巷 19 號之 1 大山窯 竹山鎮延平里籐湖巷 1 號 日月新竹藝 竹山鎮延平里集山路二段 582 號 竹之林工作坊 竹山鎮雲林里集山路三段 1148 巷 14 號 盧士珍竹雕 竹山鎮集山路 2 段 553 號 東昌工藝社 竹山鎮秀林里頂林路 號 青竹生產合作社 竹藝文化園區 竹山鎮富州里富州巷 31 號 冠德竹木精品社 竹山鎮延平里東鄉路 號 泉源竹業有限公司 竹山鎮下坪里枋坪巷 24 號 富林工藝社 竹山鎮富州里富州巷 25-4 號 溫也寒竹藝坊 竹山鎮社寮里南雲路 號 璞園藝術坊 竹山鎮延平新村 1-20 號 錦緞竹編工作室 竹山鎮延和里大和街 184 號 龍篁工作坊 竹山鎮公所路 57 巷 6 號 禮山竹坊 竹山鎮保甲路 196 號 禮竹軒工作坊 竹山鎮林圮街 45 號 陶工藝 陶樂地 楊麗芬 陶藝創作 名間鄉新民社區發展協會 親手窯 魚池鄉中明社區發展協會 水里蛇窯陶藝文化 林國隆 水里鄉頂崁社區發展協會 水里陶坊 陳子義 沐陶窯 陳文期 水里地區 水里地區 25

26 金田陶藝 黃賢文 古龍陶藝 黃世霖 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 魚池鄉 魚池鄉 紙工藝 漆器工藝 稻草工藝 炎工坊 楊國賓東光陶莊 莊金助澀水社區的陶藝坊有陶園陶藝工作室 蕭鴻成沐陶坊林永勝陶藝工作室大和窯 洪炎明輝龍藝苑 洪炎煌谷龍窯 緣陶軒 林善述養陶園工作室 謝以裕嚴國章 陶壼敏隆窯 張育漳 張育魁胤笙陶藝坊 蔡明男 ( 集集燒 ) 活石窯陶藝園區 歐陽一中 戚婉瑩添興窯陶藝村 林清河張孟援陶塑工作室荷花田陶工房貫天窯文化園區大山窯 吳大山沉潭陶工坊 張舒嵎鹿鼎莊南投草屯巧女工坊小童的土想世界虎山窯 曾明男陶藝家 - 林善述飛雪窯 - 黃玉雲半隱工作室廣興紙寮光遠企業有限公司莊美蓮 漆器龍南天然漆文物館趙如紋 稻草編織創作莊美蓮 稻草創造康靜莊 稻草創作 魚池鄉魚池鄉魚池鄉澀水社區南投市南陽街 182 巷 12 號南投市文林路 73 巷 21 號南投市千秋路 201 巷 29 號草屯南投縣陶藝協會, 瓠仔寮社區南投縣草屯鎮復興路 155 號集集鎮集集鎮田寮里草嶺巷 3-21 號集集鎮田寮里楓林巷十號竹山鎮鹿山路 284 巷 92 號竹山鎮 557 中崎里沉潭巷 14-8 號竹山鎮富州里富州巷 號竹山竹山鎮中崎里鹿谷鄉彰雅村凍頂巷 號草屯鎮富功里埔里草屯瓠仔寮社區埔里鎮大湳里鄰虎山七巷 7 號埔里鎮水頭路 25-7 號埔里鎮鐵山里鐵山路 310 號竹山鎮延平二路 11 號草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會埔里鎮北平街 號草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會 26

27 洪秀霞 稻草創作 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會 雕刻工藝原住民工藝植物染其他 雅石雕刻木藝 石雕中寮鄉雅石文化協會集集影雕工藝村林淵紀念工作室鄧廉懷 潘宗盛 許藝獻 朱柏勳 陳忠藝桃米社區 青蛙木雕陳哲雄 濁溪石硯 南投縣影彫工藝研究學會雪中紅石藝苑 何燈寬鄧仁貴溪石雕刻 許慶福玉雕 抽象石雕 陳培澤雕塑作品 陳石年王英信木雕 吳榮賜廢鐵焊接 莊國賓編織 石雕 木雕 竹編 原住民工藝 泰雅編織產業 傳統苧麻編織 布農族編織與木雕 拉拜編織房 南投仁愛茹泹工作室 高素珍工作室 蕭靜芬 藍染 植物染 植物染 中寮植物染巧手工作坊 阿姆的染布店 押花藝品 押花手工藝 拼布娃娃 油點草押花手工藝社 理真創意工作坊 鵝 ( 鴨 ) 蛋殼為原料, 以棉紙撕畫 中寮鄉植物染文教協會水里鄉頂崁社區發展協會中寮鄉八仙村永樂路 7 號集集鎮車路巷 1-25 號魚池鄉共和村內加道社區埔里鎮埔里鎮桃米社區南投縣濁水溪鐵道文化觀光發展促進會 ( 名間鄉東湖村山腳巷 53 號 ) 集集埔里鎮信義路 338 號埔里鎮雙冬民間鄉人信義鄉地利村仁愛鄉清流社區發展協會信義鄉東埔村一鄰部落仁愛鄉春陽村源泉巷 8 鄰 55 號南投縣仁愛鄉埔里鎮北安里中華路 264 號草屯鎮草鞋墩鄉土文教協會中寮鄉植物染文教協會中寮鄉永平村復興巷 1 之 13 號中寮鄉永平村永平路 號中寮鄉植物染文教協會水里鄉頂崁社區發展協會中寮鄉植物染文教協會中寮鄉永平村永安街 180 號竹山鎮雲林里埔頭街 59 之 1 號 27

28 6 台灣工藝研究發展中心南投縣除原本的工藝資源外, 台灣工藝研究所 ( 前身南投縣工藝研究班為 ) 的設立亦對當時的工藝產業有重要的影響 光復初期, 政府面臨台灣國際收支巨額逆差, 技術欠缺 資本不足的產經環境, 故採 以農業培養工業, 以工業發展台灣 為國家建設策略, 以 技術上比較容易, 資金需要較少, 而收效則較快 之勞力密集輕工業為發展重點 1954 年於焉成立 南投縣工藝研究班 為台灣手工業立外發性需求之基礎在時間的推移後下, 國立台灣工藝研究所近年來以推動台灣工藝現代化創意產業發展及工藝文化美學推廣為重點工作, 並結合觀光設置工藝之店 小紅豆市集等 在全球化 數位化 知識經濟等時代趨勢中, 文化公民權 文化創意產業 文化多樣性 永續地球環境等全球共通議題下, 工藝的手工 自然 人文感性 獨特 多樣化等特質, 預見將在 21 世紀民眾生活中扮演關鍵性之角色 ( 台灣工藝研究發展中心網頁 ) 展示館 小紅豆市集 28

29 伍 地方產業之未來發展規劃地方經濟發展也不再僅限於過去的一級產業 ( 農業 ) 二級產業( 工業 ) 三級產業 ( 商業 服務業 ) 的分類, 未來展望產生所謂 六級產業 ( 一級 二級 三級之觀光休閒產業 ) 的新型態 南投全縣鄉鎮所分布的工藝與生活產業的特色正具備了 美 感 遊 創 之特色資源條件, 潛力無限, 因此我們期待能夠透過此地方產業振興的動態過程, 由在地出發, 透過居民參與, 重新啟動地方發展的想像與期待, 進而整合多邊公私部門資源, 從 人才培育 異業整合 產業創新行銷 三方面向切入營造地方產業, 讓工藝與生活產業及觀光工廠從第二級工業生產轉化成六級之優質觀光休閒業, 鋪陳一處優質環境 再造產業文化的特殊性 凝聚組織執行與共識力強 陸 問題評析一 綜合評析 ( 一 ) 工藝體驗未深化 Schmitt(1999) 將體驗定義為 是個體對某些刺激回應的個別事件 體驗包含整體的生活本質 ; 通常是由事件的直接觀察或是參與造成, 不論事件是真實的 如夢的 或是虛擬 目前一般所推動的工藝體驗多為短期的學習課程, 針對一個技術 或工法簡化其過程, 而成為 1-2 小時的學習過程 就其體驗而言, 卻使得過程極為程序化 或技術化, 對於工藝的 頂真 生活態度 的傳達較為薄弱, 而忽略得深度的工藝精神傳達 ( 二 ) 工藝產品產製造能量問題傳統工藝品在製作上沒有太大的困難, 無論在製造流程 技術等都已穩定, 然而, 部分工藝家年紀漸大, 在製作上逐漸出現體力不堪負荷的情況, 因此在製造上出現人才的斷層 此外, 創新工藝品在研發 設計上仍有新技術或新方法上的困難, 由於工藝創作者多以獨立創作方式進行, 所需投入的試驗與設備負擔多超過工藝工作者所能負擔, 使得製造產能的提升上出現困難 ( 三 ) 工藝產品創意不足 29

30 工藝產業產品出口項目比較偏重於適合量產的家具與金屬製品, 而製造過 程中含較高創意與設計成份的工藝產品, 其出口比重明顯偏低 雖然出口 比重偏低, 從另一個角度來反思, 是有相當大的發展空間, 從文化中尋找 新元素, 透過與社區生活結合重新起步 ; 現代工藝發展則必須與國際潮 流 都會生活相連接, 開創新產品 ( 四 ) 工藝產品與工藝產品與地方感知連結有待提升 南投各地區工藝的蓬勃發展與特殊性雖具全國性的優勢, 但相較於鶯歌 三義等具高度地方連結的特性, 顯然南投的工藝雖具有口碑, 但卻能真實 的與地方連結, 使得工藝產品與地方感之間存在落差, 而無法形成產業明 示性 ( 五 ) 缺乏品牌與有效缺乏品牌與有效的行銷策略 南投縣工藝產業的行銷向來是一大弱勢 除了委託經紀人 畫廊等待為經 營的工藝家外, 大多數的工藝家有此難處 工藝家們原本專精的即是工藝 技術 創作, 然而, 要自己擔任銷售的工作, 是原本不熟悉的事務, 因此 如何協助工藝家建立銷售的管道 方式, 是極待解決的問題, 也是迫切需 被處理的議題 ( 六 ) 國際拓展較為保守 南投縣工藝產業向來較為保守, 叫局限於地方的銷售, 然而, 全球化是一 個國際的舞台, 也是爭取產業發生的機會, 因此, 突破既有的銷售模式, 提高國際銷售的視野, 將南投的工藝品推向台灣甚至國際舞台, 將有助於 南投工藝品牌的升級 30

31 二 產業整合升級產業整合升級品牌發展課題與策略分析 課題 1 南投工藝與地方感知連結仍有待提升 策略 產業基礎盤點調查, 建立地方產業特色主軸, 以作為未來推展行銷之依據 透過資源盤點調查結果, 規劃產業發展藍圖, 並建立地方產業發展共識, 以帶動區域產業整體發展 積極參與各項展售活動, 藉此連結消費者對南投工藝品牌之認同 透過多元行銷宣傳手法 ( 如 : 影片 網路行銷 媒體報導 宣傳文宣 等 ), 大量宣傳以建立南投工藝品牌形象 課題 2 南投工藝體驗未深化, 工藝精神難以傳達 策略 建立南投工藝整體區域發展品牌 CIS, 透過南投工藝識別系統規劃, 定調產業發展推動之品牌精神 品牌主張 品牌故事與品牌相關應用規範 透過南投工藝產業認證制度推動, 帶動業者質能提昇 並創造產業話題, 藉以傳達南投工藝品牌精神 建構在地深度體驗旅遊新路線, 並強化導覽人員素質, 以宣導南投工藝之精神 透過工藝相關觀光工廠整合週邊相關遊憩資源, 推動地方深度工藝體驗遊程 製作南投工藝深度旅遊文宣, 透過活動 國道服務區 轄內遊客服務中心 等, 推廣發送, 以宣傳南投工藝旅遊內涵與區域品牌精神 透過業者體驗輔導改善規劃, 協助業者以現有的工作坊轉型邁向可體驗或觀光化之工坊, 並配合導覽人員培訓改善提昇計畫, 以建構南投工藝深度體驗之依據 課題 3 產品創新能量不足, 管理與經營面受到阻礙 策略 透過業者經營診斷與輔導, 落實改善產業發展問題, 提昇南投工藝產業經營 利用創意產品研發工作坊辦理, 以互動與創意性討論型態, 實質協助業者改善其產品開發等相關問題, 協助業者研發改良產品組合與創意包裝, 提升民眾對傳統工藝的新感受, 藉以創造產業話題 帶動並刺激消費, 最終達到行銷南投工藝區域品牌與形象提昇 透過整體性經營管理系列課程辦理, 帶動業者對傳統工藝經營觀念之改變, 進而提昇業者營運能量 課題 4 區域產業欠缺行銷, 品牌推廣力道不足 策略 建立南投工藝整合行銷平台, 佈達南投工藝產業相關產業訊息 活動資訊 遊 程訊息 等 透過網路平台建構 整合微網誌等相關網路工具, 規劃南投工藝系列性行銷活 31

32 動, 藉此行銷宣傳區域整體品牌 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 透過地方行動導覽資訊規劃, 提供更即時 更貼心的資訊服務, 藉以帶動民眾 認識南投工藝產業, 以建立民眾對區域產業品牌之優良形象 配合地方節慶活動或國內相關展售活動, 透過展售會或市集經營方式, 加強宣 傳南投工藝產業 協助產業拓展行銷通路, 推動南投工藝產業進駐 OTOP 等地方特色精品通路, 藉以宣傳區域品牌 課題 5 國際行銷趨於保守, 海外市場尚未拓展 課題 積極參與國際行銷活動, 拓展海外市場, 藉以帶動南投工藝品牌國際名氣 透過國內重要國際級景點辦理南投工藝產業推廣活動, 藉以吸引外國遊客之注 目, 進而達到南投工藝國際行銷之目的 透過中英日三語文宣品製作, 利用國際展售或國內國際景點, 像國外民眾或又 客加以推廣宣傳南投工藝產業特色與品牌形象 課題 1 南投工藝與地方感知連結仍有待提升 策略 產業基礎盤點調查, 建立地方產業特色主軸, 以作為未來推展行銷之依據 透過資源盤點調查結果, 規劃產業發展藍圖, 並建立地方產業發展共識, 以帶 動區域產業整體發展 積極參與各項展售活動, 藉此連結消費者對南投工藝品牌之認同 透過多元行銷宣傳手法 ( 如 : 影片 網路行銷 媒體報導 宣傳文宣 等 ), 大量宣傳以建立南投工藝品牌形象 32

33 三 計畫策略 ( 一 ) 台灣之心 情投藝合 南投工藝產業 美感遊創美感遊創 的推動體驗示範在日本, 兼顧美學美學 感性感性 遊憩和創意遊憩和創意的 美感遊創美感遊創 型產業已行之有年, 其思想概念發源於北九州的佐賀縣 北九州的佐賀縣位於日本與中 韓貿易的樞紐, 自十六世紀當地發現盛產製造陶磁的原料高嶺土之後, 就一直是日本的陶磁重鎮 時至今日, 由於原料日益短少, 盛況雖不如昔, 但全縣八十八萬人口中, 仍有三萬多人從事陶磁業, 陶磁產品也仍為該縣三大產物之一 1996 年, 當地為了振興轉型陶 ( 二 ) 產業整合升級品牌發展課題與策略分析瓷業的發展, 因此辦理了世界陶磁博覽會, 世界. 焱的博覽會 的各項活動 一方面也藉此提高當地民眾的本土意識以及創新傳統產業的價值, 具體而微地展現了日本人結合文化與產業的創意 焱 取材自燒製陶磁的火焰, 博覽會執行委員會事務局次長重松紀之說, 焱 字代表的是三把火 -- 人類熱情之火 文化創造之火及產業發展之火 由此, 也不難猜到, 博覽會的主題正是要呈現 自然 - 人 - 技術 - 物 這種連鎖共生的關係也是美感遊創的精神所在 因此, 將美感遊創的推動策略應用在南投工藝與生活產業的整合上, 以產業的新形象形塑來串連產業學習體驗環境的營造, 進而結合地區人文地產景發展整合性套裝遊程, 最後達成產業加值整合帶動產業升級 33

34 美 工藝創意商品開發特色焦點行銷 行銷 主題遊程宣傳故事導覽文化傳承 行動 感 台灣之心情投藝合 工藝產業合作經濟共榮主動出擊創意行銷 創 經營 環境 工藝展演環境營造藝術文化空間推廣 遊 ( 二 ) 五行五感的產業行銷策略南投縣的地區特色工藝包含竹工藝 木雕 陶藝 漆藝 造紙與炭製品產業的創作工坊或是體驗工廠皆有五行要素所呈現, 因此藉以五行搭配五感的形象形塑, 行銷 工藝體驗與生活產業 的精淬與文化深度 34

35 木 ( 養份催化 ) 火 ( 焠鍊雕琢 ) 土 ( 文化根源 ) 金 ( 價值彰顯 ) 水 ( 潤飾創意 ) 情感 ( 聯想 ) 觸感 ( 品質 ) 同感 ( 認同 ) 好感 ( 口碑 ) 靈感 ( 感動 ) 情感 ( 聯想 ) 觸感 ( 體驗與品質 ) 同感 ( 認同 ) 靈感 ( 感動 ) 好感 ( 口碑 ) ( 三 ) 亮點打照帶動區域整體經濟整合性發展 協助傳統工藝創新創新事業拓展與異業整合 工藝產業示範亮點打造 在地經營與互動環境整備與就業提升 衛星產業與周邊產業的引領 35

36 柒 計劃目標一 整體整體目標目標說明 工藝產業形象提升與宣傳 在地品味與技藝體驗工藝體驗產業在地行銷 生活實用與藝術典藏 教育推廣 / 生活美學帶領 文化觀光 / 地方行銷 文化素質與地方認同提升 社區居民 友善互動責任旅遊 觀光客 工藝觀光體驗消費 計畫發展目標圖 ( 一 ) 資源整合策略 工藝與生活實用的對應塑造產業品牌新形象善用南投地方的特色產業與工藝人文資源, 打造工藝品味與在地體驗的地產經濟圈, 因此形塑區域產業新共同意象, 強化經營體質, 建立區域組織的共同發展新願景, 塑立 台灣之心. 情投藝合 區域的產業新形象, 建立地方之獨特性 ( 二 ) 產業與文化視窗與在地體驗之品牌深化建構 台灣之心. 情投藝合 的區域組合性產品, 持續開發新體驗遊程, 加入文化創意開發, 強化南投地區生活產業 ( 例 : 天然漆與生活陶 ) 的國內品牌地位, 並且媒合異材創作 ( 例 : 竹編外包天然漆 ), 創造專屬的 南投風尚 的工藝品牌形象, 讓聯盟組織策劃主商品的行銷, 帶動區域產業的發展與創新 ( 三 ) 國際推廣與多元整合行銷輔導高品質 精緻休閒 生活漫遊的 台灣之心. 情投藝合 品牌空間, 強化旅遊 體驗服務系統, 並利用離地行銷, 到國內 外行銷區域品牌產品, 讓更多的國內 外消費者 ( 大陸 日本等 ), 以 南投工藝與生活產業 為地方風格產業體驗的首選之地 36

37 37 二 年度工作目標年度工作目標年度工作目標年度工作目標捌 計畫內容計畫內容計畫內容計畫內容 : 一 內容簡介內容簡介內容簡介內容簡介整體區域發展的串連生活產業與創作工坊環境的行銷生活產業與工藝文化的塑造環境發展環境發展環境發展環境發展體驗深化體驗深化體驗深化體驗深化產業提昇產業提昇產業提昇產業提昇創新行銷創新行銷創新行銷創新行銷區域意象的強化導覽人員的提升文宣及網路行銷旅遊行銷活動產業體驗行程的設計南投工藝認證推廣觀光工廠的附加價值創造體驗園區的強化主題產品的核心強化經營管理技能提升整體空間拓展工藝創作融合人文地景創意研發與異材創新活動與行銷話題整合地方共識與藍圖規劃整體區域發展的串連生活產業與創作工坊環境的行銷生活產業與工藝文化的塑造環境發展環境發展環境發展環境發展體驗深化體驗深化體驗深化體驗深化產業提昇產業提昇產業提昇產業提昇創新行銷創新行銷創新行銷創新行銷區域意象的強化導覽人員的提升文宣及網路行銷旅遊行銷活動產業體驗行程的設計南投工藝認證推廣觀光工廠的附加價值創造體驗園區的強化主題產品的核心強化經營管理技能提升整體空間拓展工藝創作融合人文地景創意研發與異材創新活動與行銷話題整合地方共識與藍圖規劃計畫架構圖

38 二 工作項目 執行方向分為四項, 分別為發展策略研擬建構 建構地方旅遊網路 促進地方產業經 營 整合資於與行銷 : 核心. 環境發展 主軸工作 工作項目 預期成果 工藝產業資源盤整與調查 1 式 地方共識與藍圖規劃 工藝產業發展共識會 6 場 工藝創作融合人文地景 研擬區域產業發展藍圖 1 式 區域意向的強化 建構成立台灣之心. 情投 1 式 體驗深化 導覽人員的提升文宣及網路行銷旅遊行銷活動產業體驗行程設計 藝合整體意象 改良產品行銷與創意包裝 規劃新主題活動與遊程 發行導覽手冊 形象影片拍攝 20 件 3 式 1 式 ( 中英日各 10,000 份 ) 1 式 (60 分鐘, 另有 15 分鐘 以及 3 分鐘之短片 ) 地 業者經營診斷與實質輔導 至少 20 家 方 創意商品研發工作坊 4 場 ( 每年 2 場 ) 工 南投工藝認證與推展 業者經營課程系列課程 48 小時 ( 每年 24hr) 藝 觀光工廠的附加價值創造 電子行銷平台輔導及網路 1 式 產 體驗園區的強化 拓展 1 式 業 主題產品的核心強化 南投工藝認證推廣 12 家 ( 每年 6 家 ) 提 業者升級觀光 ( 體驗 ) 工廠 昇 化實質輔導 結合地方節慶活動推展 2 場 ( 每年 1 場 ) 創新與行銷 活動與行銷話題整合創意研發與異材創新經營管理技能提升整體空間拓展 行動 ICT 建置,APP 推廣 整合行銷媒體推動 網路行銷系列活動 參予國際展售活動 協助產品通路拓展 1 式 1 式 1 式 2 式 2 式 38

39 三 實施地點 以南投縣境內所在之工藝產業或生活產業業者為主要輔導對象 ( 如下表 ) 工藝產業 常民文化生活產業 分為陶瓷工藝業 玻璃工藝業 木材工藝業 家具工藝業 石材工藝業 染織編結繡工藝業 竹籐草編工藝業 皮革工藝業 金工 ( 屬 ) 工藝業 漆器工藝業 其他類工藝業 ( 碳工藝 ) 工藝用具設備業 工藝流通服務業等包括宗教禮俗衍生性商品製造業 農特產加工製造或其他與常民日常生活所衍生之產業如手工造紙 包含受經濟部所認可之觀光工廠 文建會認定之工藝之家 或具規模且欲轉型為複合 式生產與體驗之中小型企業等 四 實施方法 ( 一 ) 發展策略研擬建構 1 執行目的地方生活產業與其他特色產業資源豐富, 但仍尚待盤點發掘亮點店家, 本計畫擬首先進行邀請及推薦, 鼓勵優質業者參與本計畫各項後續工作, 成為主要輔導對象, 進而營造鮮明獨具苗栗地區產業型性, 建立地方產業合作網路脈絡 2 執行方式先以透過盤點完整區域內特色產業資料, 以完備地方產業基礎環境分析與現況需求, 作為後續輔導及推廣基礎 其次, 募集與遴選區域內優質或具潛力之生活產業業者 工藝生產之工廠或工坊, 參與產業行銷平台之整合及後續運作 3 工作項目 (1) 工藝產業資源盤整與調查 結合現有資料及補充調查, 完備地方產業基礎資料, 也同步搜尋 接觸有意願及潛力之地方產業業者 (2) 工藝產業發展共識會 透過計畫期間共識會議, 充分交流意見與需求, 討論地區發展願景及策略, 並藉此建立未來地方產業合作默契與共識, 更朝向協助建立工藝產業組織或聯盟, 或達成異材媒合共同創作與行銷之可行性 (3) 研擬區域產業發展藍圖 彙整地方工藝產業與生活產業業者發展現況及需求, 以橫跨各鄉鎮之區域整合之格局與策略, 調整規劃後續發展方向 39

40 ( 二 ) 建構地方旅遊網路 1 執行目的因目前地區內單一產業或觀光遊憩據點皆較為單一型態經營, 缺乏吸引力, 因此期待透過地方旅遊網路的串聯, 利用產業的互補與多元化, 創造更豐富與創新形象與體驗內容, 提高可見性, 也將觀光旅遊的經濟效益實際留在地方 2 執行方式透過遊程路線的重新定位與創新規劃, 結合地區產業聯盟的合作, 提供服務品質與優惠誘因, 加強媒體廣宣, 深化地方產業與遊程之品牌及價值, 讓更多消費者有機會接觸 認識 感動到南投不一樣的地方旅遊網路 3 工作項目 (1) 建構成立台灣之心. 情投藝合整體意象建置整體視覺識別意象系統, 使其設計得以發揮優勢之應用性與未來發展上之延展性 (2) 改良產品行銷與創意包裝跨界結合地方各種工藝產業與生活產業, 創新製作或包裝現代人重視樂活意境的概念提升南投工藝伴手禮之形象 (3) 規劃新主題活動與遊程利用年節時序或民俗慶典特色, 開發地區工藝與生活產業或觀光工廠之主題遊程, 可邀請部落客 主題客群等進行試玩建議 (4) 發行系列導覽手冊彙整計畫輔導成果及遊程開發路線, 發行系列導覽手冊, 深入傳達產業故事與特色內涵, 持續創造地方產業議題, 亦提供消費者多元化及多面向之管道 (5) 形象影片拍攝 以塑造產業形象方式拍攝, 深化工藝產業的產業背景 人文故事, 藉由電子媒體行銷拓展上社會大眾知名度, 創造話題, 引起社會大眾的注目, 塑造出南投工藝產業優質形象 ( 三 ) 促進地方業者經營 1 執行目的改變產業經營體質, 要先從改變經營者的觀念開始 同時也期待導入在地新創意 新人才, 建立產業永續基礎 實際提升地區產業產品的品質內涵及故事深度, 並形塑優質區域品牌代表形象, 建立消費者的認同感 2 執行方式透過輔導 課程等方式, 協助產業品質改善, 深化故事行銷, 加強區域品牌形象的營造 3 工作項目 (1) 業者經營診斷與與實質輔導邀請相關領域專家顧問, 針對有意願及潛力之地方業者, 進行現地訪視診斷, 提供專業諮詢建議 並針對業者未來發展所需進行實質輔導 (2) 創意商品研發工作坊以更密集完整的互動性與創意性之工作坊型態, 提供業者更專注及實務的學習機會 併透過工作坊的方式, 結合商品開發實務課程 ( 產品定位 財務分析.. 等 ) 與實際操作練習, 協助業者結合自有工藝專業或是異材媒合創作的模式, 開發創新工藝創作或觀光工廠的體驗 40

41 (3) 業者經營管理系列課程依據產業需求盤點與共識會議建議結果, 邀請相關領域專家顧問, 辦理經營系列課程, 如 : 故事行銷 體驗文化 店面陳列 通路推廣行銷 工藝與創作產品定價策略 等課程, 以增加業者經營的能力與參與度, 活絡組織運作, 讓地方長久持續發展 (4) 電子行銷平台輔導及網路拓展架設專屬網站, 以虛擬之行銷平台為目標, 提供更詳細 即時的資訊服務, 以及推動網路口碑以及話題性行銷策略, 吸引部落客與特色家族 ( 單車 攝影 生態 ) 之揪團與深度旅遊之推廣 並將業者產品進入網路銷售平台, 以拓展產業發展, 提升產業於消費市場和名度 競爭力 (5) 南投工藝認證推廣藉由專家的遴選以及店家的主動合作, 進行南投工藝產品認證的輔導與建置, 店家的徵選經由報名與遴選後, 進行由公正之顧問評審機制診斷 計劃方式與內容將依組織策略聯盟所規定之標準作為準則, 擬徵選十五家 ( 可從缺 ), 推動在地體驗認證的落實 (6) 業者升級觀光 ( 體驗 ) 工廠化實質輔導藉由專家遴選以及自願加入輔導的負責人, 選出 12 處示範區, 而徵選對象須以符合計畫擬定之條件, 並且有足夠的人力配合進行相觀導覽解說, 將此 12 示範區輔導成為體驗觀光園區, 並於觀光導覽手冊當中介紹 輔導期間由專家進行每座廠區五次的輔導計畫, 並改善空間布置可進行產業導覽等, 期望將其輔導成為可以讓遊客親自體驗 感受產業主題深度內涵之遊程 示範點徵選 徵選方式 1 有意願成為輔導對象之業者 2 生產 營運規模合適者 3 有基礎能力之業者 4 具在地性之代表業者 專家輔導 對外開放營運 輔導方式 開放方式 1 實地訪查 2 他處觀摩 3 問題指導 4 意見交流 1 由觀光手冊作簡介 2 意業結盟 3 人員培訓計劃 4 政府配合 5 環保節能訴求 工藝創作場所體驗升級輔導示意圖 41

42 ( 四 ) 整合資源與行銷 1 執行目的建立區域地方工藝與生活產業共同品牌形象, 拓展旅遊客群 2 執行方式以地區共同品牌概念, 結合地方特色活動, 進行媒體宣傳推廣, 傳遞地區產品精神與風格 將結合 擴大地方特色活動, 進行活動串連行銷, 提高能見度 3 工作項目 (1) 結合地方節慶活動推展擬配合地區代表性之地方特色活動 ( 如 : 火車好多節 OTOP 展售會 ), 規劃整體行銷企劃, 透過市集攤位展示會 聯合行銷體驗資訊 在地特色產業體驗促銷宣傳方式 (2) 行動 ICT 建置,APP 推廣結合地區觀光導覽 廠商及產品故事等內容, 規劃行動資訊導覽系統, 可針對重要工藝業者或核心業者試辦, 並協助研提藍圖申請請他相關部分計劃擴大執行 (3) 整合行銷媒體推動透過網路 平面 電子媒體廣告宣傳報導, 延續地區生活產業共同行銷, 推廣地方品牌及產業體驗行成 擬針對觀光旅遊類 家居生活類雜誌 或報紙旅遊進行宣傳 (4) 網路行銷系列活動 結合主要網站與社群網誌 ( 如 Blog 部落格 Plurk 噗浪 Facebook 臉書等 ) 規劃辦理 網路行銷活動, 應用有趣 好康 好玩等訊息, 如 : 徵圖 有獎徵文 定期電子 報等方式, 持續經營網路社群認同, 擴大市場能見度, 達到媒體擴散之效益, 吸 引更多消費者認同 並造訪旅遊 (5) 參予國際展售活動 為了將產業提升至國際知名度, 配合國際型展售活動, 拓展海外市場, 提升南投 工藝能量 能見度, 並結合南投縣內旅遊, 成為台灣熱門國際產業之旅 (6) 協助產品通路拓展 為強化國內行銷廣度, 提升南投工藝產業 全國性知名度與曝光率, 開發潛在消 費客群, 因此協助輔導業者參加國內產品展售活動, 推廣行銷, 以提升南投工藝 產業整體知名度, 亦使社會大眾對於南投工藝的新印象 認識 42

43 玖 預期成效 : 一 成本分析與預期收益 發展核心 工作項目 預期成果 計畫成本 收益 工藝產業資源盤整與調查 1 式 1. 環境發展 工藝產業發展共識會 6 場 1,000 仟元 0 仟元 2. 體驗深化 研擬區域產業發展藍圖 1 式 建構台灣之心情投藝合整體意象改良產品行銷與創意包裝規劃新主題活動與遊程 發行導覽手冊 形像影片拍攝 業者經營診斷與與實質輔導 1 式 20 件 3 式 1 式 ( 中英日, 各 10,000 份 ) 1 式 60 分鐘 至少 20 家 創意商品研發工作坊 4 場 ( 每年 2 場 ) 3,000 仟元 3,000 仟元 3. 地方工藝產業提昇 4. 創新與行銷 總計 業者經營課程系列課程 電子商務網路拓展及網路拓展 南投工藝產品認證推廣 業者升級觀光工廠化實質輔導 48 小時 ( 每年 24 小時 ) 1 式 1 式 12 家 ( 每年 6 家 ) 結合地方節慶活動推展 2 場 ( 每年 1 場 ) 行動 ICT 建置,APP 推廣整合行銷媒體推動 網路行銷系列活動 參予國際展售活動協助產品通路拓展 1 式 1 式 1 式 1 式 1 式 6,000 仟元 20,000 仟元 5,000 仟元 10,000 仟元 15,000 仟元 33,000 仟元 43

44 二 計畫全程質化效益 評估指標 指定指標重點廠商營業額增加 15 % 自定指標創新產品開發 15 件 帶動地方企業發展家數 帶動就業人數 穩定就業人數 新增就業人數 僱用低收入戶或中低收入戶人數 促進民間投資金額 參與訓練人次 教育訓練時段 體驗觀光輔導店家 ( 工廠 ) 量化效益至少 15 家 500 人 50 人 2 人 1000 萬 150 人次 48 小時 12 家 註 : 一 低收入戶或中低收入戶之認定以內政部資料庫為主二 僱用低收入戶或中低收入戶人數指標 : 單一型計畫需僱用 1 人 整合型計畫需僱用 2 人 44

45 拾 計畫可計畫可行性分析一 工作圈整合 ( 一 ) 為求最大之效益及整合中資源運用, 將協調南投縣內各相關單位組成工作圈, 規劃此計畫 ( 二 ) 執行單位成立專案辦公室, 以利計畫推動 ( 三 ) 中央附屬與補助機關 1 台灣手工業研究發展中心 南投產業交流中心 文建會地方文化館等將規劃上位政策資源整合, 並做好資訊共享以及成果共榮的合作推動策略來擴大地方特色產業發展基金之執行效益 ( 四 ) 地方政府配合措施 1 南投縣政府集合地方組織 相關單位 地方學校資源, 實際參與並支援各項計劃畫爭取 規劃工作之推動, 以貫徹本計畫之效益 2 各鄉鎮公所 將本計劃推動執行經由公所與協會共同合作, 協助各項工作項目之推動, 並積極爭取後續經費支援 3 地方組織配合措施 (1) 建立支援顧問網路透過專業之顧問團隊之支援 指導本計畫之推動, 並於各階段時間內達成階段性工作, 以求最適當效益 45

46 拾壹 預定進度 : 工作項目時程 第一二季第101 年度 102 年度查查查( ( ( 核三四核一二三核三季第點季季第點季季第季第點季)第)第) 環境發展體驗深化 工藝產業資源盤整與調查 工藝產業發展共識會 研擬區域產業發展藍圖 建構台灣之心情投藝合整體 意象改良產品行銷與創意包裝 規劃新主題活動與遊程 發行導覽手冊 形象影片拍攝 業者經營診斷與實質輔導地創意商品研發工作坊方工業者經營課程系列課程藝電子商務網路拓展及網路拓產展業南投工藝產品認證推廣提昇業者升級觀光 ( 體驗 ) 工廠化實質輔導結合地方節慶活動推展行動 ICT 建置,APP 推廣 創新與行銷 整合行銷媒體推動 網路行銷系列活動 參予國際展售活動 協助產品通路拓展 註 : 計畫委辦簽約後, 原則 2 年期計畫每一查核期程約為 5 個月,3 年期計畫每一查核期程約為 8 個月 46

47 拾貳 經費經費預算說明 : 101 年度地方產業發展基金南投縣工藝與生活產業感質提昇與整合行銷補助計畫 單位 :( 仟元 ) 預算科目 工藝產業資源盤整與調查 工藝產業發展共識會 研擬區域產業發展藍圖 建構成立台灣之心. 情投藝合整體意象 改良產品行銷與創意包裝 規劃新主題活動與遊程 發行導覽手冊 形象影片拍攝 業者經營診斷與實質輔導 創意商品研發工作坊 業者經營課程系列課程 電子商務網路拓展及網路拓展 南投工藝認證推廣 業者升級觀光 ( 體驗 ) 工廠化實質輔導 結合地方節慶活動推展 行動 ICT 建置,APP 推廣 整合行銷媒體推動 網路行銷系列活動 參予國際展售活動 協助產品通路拓展 經 費 來 源 合計 基金補助經常門資本門小計 分擔款 1,000 1, , ,000 3, , ,000 6, , ,000 5, ,000 0 說明 總計 15,000 15, ,

48 拾參 辦理機關與人員 : 單位 姓名 職稱 電子信箱 聯絡電話 南投縣政府 楊美鳳 註 : 可填入縣市承辦人聯絡資料 48