第三期《电信观察》（2011年5月23-29日）

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1 电 信 观 察 国 通 联 合 广 告 华 北 分 公 司 媒 体 中 心 主 办 2011 年 6 月 14 日 第 5 期 内 部 资 料 第 五 期 新 闻 焦 点 提 示 与 点 评 : 本 周, 三 大 运 营 商 持 续 加 大 对 移 动 互 联 网 关 注 与 投 入 中 国 移 动 本 周 内 依 旧 关 注 物 联 网 移 动 互 联 网 应 用, 积 极 发 展 三 网 融 合, 强 势 推 进 手 机 支 付 平 台 建 设, 大 力 推 动 IPV6 发 展 进 程 在 服 务 方 面, 继 续 坚 持 巩 固 发 展 自 身 优 势, 注 重 用 户 服 务 体 验, 强 化 手 机 用 户 粘 性 不 放 松 并 且, 持 续 关 注 公 益, 积 极 响 应 节 能 绿 色 低 碳 健 康 网 络 文 化 等 时 代 潮 流, 树 立 企 业 品 牌 形 象 对 智 能 终 端 持 续 关 注 的 移 动, 本 周 内 又 提 新 想 法, 建 议 运 营 商 联 合 定 制 智 能 终 端, 此 举 若 得 到 响 应, 就 可 大 大 降 低 终 端 定 制 及 营 销 成 本, 而 移 动 也 希 望 能 借 此 弥 补 相 较 电 信 联 通 的 终 端 劣 势 此 外, 随 着 我 国 3G 建 设 的 日 益 加 速, 本 周 内 的 数 据 统 计 显 示 移 动 TD-SCDMA 基 站 建 设 较 之 联 通 和 电 信, 表 现 出 投 资 高 数 量 少 的 特 征, 这 一 点 值 得 移 动 方 面 深 思 另 外 值 得 注 意 的 是, 本 周 安 徽 移 动 推 进 终 端 差 异 化 营 销, 合 理 划 分 销 售 区 域 和 目 标 客 户 彬 并 提 供 一 站 式 服 务 体 系, 取 得 显 著 成 绩 此 举 值 得 业 内 营 销 人 士 关 注 对 于 中 国 联 通, 推 进 物 联 网 发 展 仍 然 是 工 作 重 心 但 本 周 联 通 更 多 关 注 手 机 资 费 调 整, 资 费 优 惠 额 度 力 争 超 越 移 动 此 外, 联 通 紧 随 电 信 脚 步, 与 新 浪 微 博 联 手 成 立 红 围 脖 联 盟, 借 助 新 媒 体 平 台, 加 大 企 业 宣 传 力 度 另 外 值 得 注 意 的 是, 本 周 联 通 强 势 推 出 沃 家 庭, 力 求 打 造 全 新 家 庭 通 信 消 费 理 念, 有 效 解 决 了 家 庭 用 户 在 整 体 消 费 过 程 中 所 遇 到 费 用 过 多 号 码 过 多 网 络 局 限 等 问 题, 业 绩 显 著, 大 获 好 评 中 国 电 信 本 周 持 续 关 注 智 能 终 端 建 设 移 动 应 用 程 序 发 展 以 及 物 联 网 应 用 ; 并 紧 随 中 移 动 脚 步, 大 力 支 持 IPV6 发 展, 积 极 推 进 三 网 融 合 并 且, 电 信 坚 持 努 力 布 局 宽 带 建 设, 为 云 计 算 产 业 发 展 夯 实 网 络 基 础 此 外, 中 国 电 信 在 扩 展 手 机 支 付 领 域 范 围, 推 动 移 动 支 付 发 展 方 面 也 不 落 人 后 值 得 关 注 的 是, 本 周 电 信 率 先 启 用 3G 专 属 号 段, 致 力 发 展 无 缝 覆 盖 的 天 翼 网 络 丰 富 精 彩 的 3G 应 用 和 优 质 强 大 的 手 机 终 端, 该 举 措 将 会 续 写 天 翼 3G 移 动 互 联 网 发 展 的 辉 煌 新 篇 章 对 于 移 动 互 联 网 领 域, 近 期 银 联 在 线 支 付 平 台 的 推 出, 可 以 算 是 支 付 领 域 的 一 个 里 程 碑, 在 线 支 付 平 台 进 可 直 接 作 为 市 场 竞 争 利 器, 退 可 成 为 其 他 第 三 方 的 转 接 通 道, 当 然, 做 好 用 户 体 验 风 险 控 制 和 服 务 都 是 关 键, 但 对 于 第 三 方 支 付 牌 照 公 司 来 却 是 一 记 强 势 的 冲 击 波 而 国 外 支 付 领 域 的 竞 争 也 是 相 当 激 烈,ebay 与 阿 里 巴 巴 终 止 合 作 Visa 考 虑 加 入 谷 歌 钱 包 及 ISIS 移 动 支 付 系 统 等 等 支 付 市 场 又 要 再 现 肉 搏 战

2 并 且, 近 期 一 段 时 间, 社 会 化 网 站 阵 营 暗 潮 汹 涌 之 前 的 人 人 网 上 市, 再 到 开 心 网 拓 展 新 的 盈 利 模 式 近 日, 巨 人 史 玉 柱 投 资 的 社 交 网 站 51.com 又 在 酝 酿 自 成 立 来 最 大 力 度 的 改 版, 而 网 络 游 戏 大 家 盛 大 游 戏 也 开 始 了 其 第 三 次 转 型,UC 优 视 则 志 在 手 机 浏 览 器 + 移 动 社 交 平 台 的 双 拳 头 战 略 等 等, 由 此 可 见, 社 交 网 站 仍 然 是 下 一 轮 互 联 网 泡 沫 来 临 之 前 最 炙 手 可 热 的 字 眼 但 是, 在 用 户 的 激 情 彻 底 消 退 之 前, 找 到 可 供 持 续 发 展 的 盈 利 模 式 才 是 企 业 当 务 之 急 另 外,IPO 是 近 期 国 内 外 移 动 互 联 网 企 业 的 关 注 焦 点 先 是 视 频 网 站 上 市 热, 然 后, 这 波 热 潮 刮 向 社 交 领 域, 而 近 日,Groupon 的 上 市 又 引 得 国 内 团 购 网 上 市 冲 动 以 窝 窝 团 和 拉 手 网 为 代 表 的 人 才 争 夺 战 还 未 结 束, 化 妆 品 类 团 购 网 站 聚 美 优 品 又 遭 遇 人 才 阵 痛, 竞 争 的 战 火 已 经 从 综 合 类 团 购 网 站 向 垂 直 细 分 市 场 蔓 延 然 而, 团 购 网 站 在 经 历 了 从 无 到 有 的 过 程 后, 正 面 临 从 粗 放 式 管 理 向 精 耕 细 作 模 式 转 型 的 关 键 阶 段 2011 年 将 是 团 购 领 域 大 浪 淘 沙 始 见 金 的 一 年, 一 些 管 理 不 善 或 忽 视 用 户 体 验 的 网 站 将 最 终 销 声 匿 迹 快 速 蹿 红 的 国 内 团 购 网 站 正 面 临 越 来 越 多 的 生 死 考 验 设 备 商 方 面, 华 为 与 中 兴 在 国 外 发 展 势 头 良 好, 但 其 互 诉 之 战 从 4 月 份 延 续 至 今, 究 其 深 层 次 原 因 则 不 能 脱 离 市 场 重 叠 这 一 内 因 双 方 都 认 为 LTE 网 络 的 全 球 布 局 将 带 来 新 的 机 遇,LTE 终 于 有 望 在 未 来 成 为 移 动 宽 带 的 统 一 技 术 因 此 也 都 在 LTE 技 术 方 面 进 行 开 发 研 究 布 局 但 从 另 一 面 想, 这 也 预 示 着 行 业 发 展 新 趋 势 使 企 业 发 展 面 临 瓶 颈, 战 略 调 整 势 在 必 行 对 于 移 动 应 用 和 新 媒 体, 手 机 支 付 浏 览 器 微 博 社 交 化 仍 是 热 点 话 题 本 周, 百 度 推 出 了 社 交 化 新 知 服 务, 进 一 步 为 百 度 打 上 社 交 化 时 代 的 烙 印 值 得 一 提 的 是, 电 视 剧 也 开 始 走 新 媒 体 路 线 了, 酷 6 网 推 出 的 新 媒 体 影 视 剧 剩 女 进 化 论 在 引 发 收 视 狂 潮 时, 引 发 了 网 友 另 一 波 对 剩 女 话 题 的 讨 论 新 媒 体 剧 的 持 续 热 波, 不 仅 会 改 变 影 视 的 制 作 与 发 行 渠 道, 或 许 会 打 开 视 频 网 站 的 另 一 条 发 展 之 路 [ 中 国 移 动 ] 运 营 动 态 新 疆 移 动 携 手 广 电 推 三 网 融 合 6 月 10 日 讯 近 日, 新 疆 移 动 与 新 疆 中 广 传 播 有 限 公 司 签 署 合 作 框 架 协 议, 广 大 消 费 者 可 以 通 过 TD-SCDMA 终 端 随 时 随 地 随 身 观 看 到 更 多 丰 富 多 彩 的 CMMB 手 机 电 视 节 目, 享 受 到 更 多 的 资 讯 服 务 近 年 来, 新 疆 移 动 与 新 疆 广 电 充 分 发 挥 各 自 的 市 场 优 势 和 内 容 优 势, 强 强 联 合, 共 同 推 进 区 内 TD-SCDMA 终 端 的 不 断 发 展 和 CMMB 网 络 的 建 设 与 运 营 通 过 TD-SCDMA 和 CMMB 这 两 大 自 主 创 新 体 系 在 终 端 应 用 层 面 的 融 合, 持 续 加 强 手 机 电 视 业 务 的 推 广, 形 成 一 定 的 规 模 效 应, 有 效 促 进 了 三 网 融 合 产 业 链 的 完 善 中 国 移 动 建 议 强 制 要 求 终 端 入 网 支 持 IPv6 6 月 9 日 讯 昨 日, 中 国 移 动 通 信 研 究 院 网 络 技 术 研 究 所 副 所 长 段 晓 东 在 推 进 IPv6 研 讨 会 上 表 示, 建 议 强 制 要 求 设 备 和 终 端 入 网 时 支 持 IPv6 希 望 能 够 对 IPv6 部 署 提 供 更 多 政 策 和 舆 论 支 持 现 有 的 IPv4 地 址 已

3 经 难 以 满 足 运 营 商 业 务 发 展 的 需 求 在 IPv4 地 址 告 罄 之 际, 向 IPv6 演 进 便 变 得 迫 在 眉 睫 中 国 移 动 早 已 开 始 推 动 相 关 决 策, 制 定 计 划 为 年 基 本 实 现 产 业 链 对 IPv6 的 支 持, 进 行 大 规 模 现 网 网 络 试 点 在 年, 重 点 进 行 网 络 规 模 升 级 改 造, 启 动 IPv6 试 商 用 部 署 中 国 移 动 建 议 运 营 商 进 行 智 能 终 端 联 合 定 制 6 月 9 日 讯 在 今 日 的 TD 智 能 终 端 技 术 发 展 研 讨 会 上, 中 国 移 动 研 究 院 院 长 黄 晓 庆 建 议 运 营 商 进 行 智 能 终 端 的 联 合 定 制, 将 各 运 营 商 的 服 务 定 制 到 同 一 终 端 中, 降 低 定 制 及 营 销 成 本 在 联 合 定 制 终 端 上, 如 果 用 户 插 入 A 运 营 商 的 SIM 卡, 就 可 以 享 受 到 A 运 营 商 的 服 务 ; 插 入 B 运 营 商 的 SIM 卡, 就 可 以 享 受 到 B 运 营 商 不 同 的 服 务 在 谈 及 TD 智 能 终 端 的 发 展 时, 黄 晓 庆 透 露, 经 过 两 年 多 的 发 展,TD 终 端 在 多 业 务 平 台 等 多 方 面 已 经 可 以 和 iphone 相 媲 美, 但 在 多 点 触 摸 技 术 上, 仍 然 有 差 距 数 据 显 示, 截 至 目 前,OPhone 终 端 合 作 厂 商 达 到 20 家, 研 发 落 地 的 终 端 产 品 达 到 29 款 中 国 移 动 将 推 神 州 行 用 户 积 分 计 划 6 月 9 日 讯 据 了 解, 在 5 月 中 国 移 动 召 开 的 生 产 经 营 分 析 会 议 上, 中 国 移 动 的 高 层 明 确 表 示, 要 尽 快 推 出 神 州 行 客 户 的 积 分 方 案 中 国 移 动 旗 下 全 球 通 动 感 地 带 和 神 州 行 三 个 品 牌, 中 国 移 动 已 针 对 全 球 通 用 户 推 出 了 全 球 通 积 分 计 划, 针 对 动 感 地 带 用 户 也 推 出 了 M 计 划, 全 球 通 和 动 感 地 带 的 用 户 使 用 中 国 移 动 的 业 务 会 获 得 和 积 累 积 分, 积 分 可 换 取 话 费 礼 品 等 相 关 人 士 透 露, 与 全 球 通 动 感 地 带 相 比, 神 州 行 用 户 推 行 积 分 计 划 的 障 碍 主 要 是 神 州 行 手 机 卡 多 数 没 有 实 名 的 问 题 业 内 人 士 分 析 称, 中 国 移 动 推 神 州 行 用 户 积 分 计 划, 主 要 是 为 进 一 步 提 高 神 州 行 用 户 的 用 户 粘 性, 并 为 用 户 跨 品 牌 流 动 提 供 便 利 广 西 移 动 成 客 属 恳 亲 大 会 唯 一 通 信 合 作 伙 伴 6 月 9 日 讯 日 前, 在 第 24 届 世 界 客 属 恳 亲 大 会 通 信 战 略 合 作 签 约 仪 式 上, 中 国 移 动 北 海 市 公 司 成 为 第 24 届 世 客 会 唯 一 通 信 合 作 伙 伴, 为 目 前 国 际 上 最 具 影 响 力 的 华 人 盛 会 世 界 客 属 恳 亲 大 会 提 供 优 质 的 网 络 和 移 动 信 息 化 服 务 据 了 解, 第 24 届 世 客 会 将 于 今 年 11 月 在 北 海 市 举 行 本 届 世 客 会 上, 北 海 分 公 司 将 在 重 点 做 好 本 次 盛 会 的 语 音 通 信 和 高 速 上 网 保 障 的 基 础 上, 创 新 开 发 电 子 会 务 管 理 平 台, 借 助 先 进 的 互 联 网 技 术, 通 过 流 媒 体 服 务, 将 大 会 举 行 的 盛 况 实 时 传 递 至 第 24 届 世 客 会 官 方 网 站, 实 现 全 球 同 步 网 上 直 播, 让 全 世 界 的 客 属 乡 亲 及 时 了 解 随 时 参 与 到 第 24 届 世 客 会 中 来, 真 正 实 现 绿 色 节 能 高 效 的 会 议 服 务 中 国 移 动 推 手 机 版 职 工 书 屋 6 月 9 日 讯 日 前, 上 海 闵 行 市 总 工 会 日 前 与 中 国 移 动 合 作 推 出 手 机 版 职 工 书 屋, 闵 行 成 为 率 先 试 点 的 区 域 10 本 手 机 书 仅 需 1 元, 目 前 在 区 内 已 拥 有 用 户 6000 余 人 职 工 书 屋 是 工 会 组 织 为 丰 富 职 工 业 余 文 化 生 活 而 推 出 的 公 益 项 目 目 前 通 讯 运 营 合 作 方 仅 限 于 中 国 移 动, 使 用 其 他 运 营 商 手 机 的 职 工 还 不 能 获 得 这 一 服 务 中 移 动 开 通 网 上 投 诉 旗 下 cn 可 异 地 受 理 6 月 8 日 讯 自 中 国 移 动 将 总 部 及 全 国 各 省 分 公 司 网 站 全 部 统 一 域 名 后, 中 国 移 动 在 统 一 门 户 网 站 上 开 通 了 在 线 投 诉 受 理 功 能, 使 得 全 国 任 一 省 份 的 用 户 只 需 填 写 姓 名 和 手 机 号, 即 可 针 对 自 身 遇 到 的 业 务 应 用 客 户 服 务 信 息 安 全 市 场 活 动 网 络 质 量 通 信 费 用 等 各 方 面 的 问 题, 对 中 国 移 动 旗 下 任 一 省 公 司 的 服 务 进 行 在 线 投 诉 理 据 悉, 目 前, 中 国 移 动 cn 统 一 门 户 网 站 日 均 流 量 达 到 400 万, 月 均 可 收 集 处 理 用 户 有 效 投 诉 近 2 万 条 安 徽 移 动 推 进 终 端 差 异 化 营 销 6 月 7 日 讯 安 徽 移 动 近 来 根 据 终 端 产 品 类 别 合 理 划 分 销 售 区 域 和 目 标 客 户, 面 向 农 村 市 场 促 销 GSM 特 惠 手 机, 发 展 新 增 客 户 ; 将 G3 手 机 划 分 为 普 及 型 智 能 型 旗 舰 商 务 型, 用 于 城 区 客 户 发 展 和 维 系, 制 定 个 性 化 营 销 方 案, 精 确 营 销 同 时 建 设 差 异 化 优 惠 购 机 新 业 务 组 合 营 销 智 能 手 机 应 用 服 务 手 机 杀 毒 服 务 统 一 售 后 服 务 等 一 站 式 终 端 营 销 和 服 务 体 系 在 智 能 手 机 营 销 中 同 步 推 广 WLAN 业 务 1-5 月 份, 安 徽 公 司 销 售 GSM 定 制 手 机 60 万 台, 销 售 G3 终 端 32.5 万 台, 其 中 G3 手 机 28.3 万 台, 普 及 型 G3 集 采 手 机 19.5

4 万 台 中 国 移 动 文 明 短 信 活 动 再 度 开 传 文 化 传 播 形 式 不 断 翻 新 6 月 7 日 讯 近 日, 中 国 移 动 文 明 短 信 活 动 再 度 开 传, 与 以 往 活 动 不 同 的 是, 中 国 移 动 还 把 视 线 落 到 了 音 乐 游 戏 和 阅 读 等 新 的 形 式 上, 有 计 划 的 分 别 开 展 唱 红 歌 读 经 典 玩 红 游 赛 学 识 等 分 主 题 特 色 活 动 100 首 红 色 国 学 歌 曲,150 篇 党 史 知 识 系 列 和 国 学 系 列 书 籍,17 款 红 色 题 材 手 机 游 戏,44 道 与 修 身 律 己 有 关 的 题 目, 这 些 红 色 文 化 传 播 形 式 也 将 随 着 活 动 的 开 展, 陆 续 通 过 手 机 音 乐 手 机 游 戏 手 机 阅 读 等 平 台 与 公 众 见 面 其 中 以 建 党 大 业 电 影 同 名 首 发 游 戏 为 代 表 的 红 色 题 材 手 机 网 页 游 戏 最 值 得 一 提, 通 过 手 机 网 游 这 种 更 容 易 被 现 代 年 轻 人 接 受 的 形 式 传 播 红 色 文 化, 还 属 于 首 次 移 动 首 推 手 机 通 宝 平 台, 打 造 开 放 合 作 梦 工 厂 6 月 7 日 讯 近 日, 广 东 移 动 在 广 州 隆 重 推 出 手 机 通 宝 能 力 认 证 平 台, 首 次 对 外 公 布 了 手 机 通 宝 身 份 认 证 平 台 及 开 放 合 作 计 划, 旨 在 加 强 与 社 会 各 界 精 英 企 业 优 势 合 作, 共 同 打 造 新 型 的 电 子 商 务 生 态 圈 同 时, 广 东 移 动 更 向 社 会 公 开 发 出 英 雄 帖, 诚 邀 行 业 英 豪 加 盟, 计 划 在 2011 年 引 入 100 家 合 作 伙 伴, 共 创 手 机 通 宝 开 发 合 作 共 赢 的 发 展 新 模 式 中 国 移 动 G3 大 眼 睛 : 让 手 机 变 成 你 的 千 里 眼 6 月 7 日 讯 中 国 移 动 广 东 公 司 广 州 分 公 司 近 日 新 推 出 一 款 G3 大 眼 睛, 它 可 以 让 用 户 的 手 机 变 身 移 动 视 频 监 控 机, 为 家 居 看 护 或 防 盗 店 铺 监 管 经 营 商 业 生 产 线 监 控 提 供 贴 心 的 实 时 视 频 监 控 服 务 据 了 解,G3 大 眼 睛 是 移 动 依 托 移 动 TD-SCDMA 优 势 网 络, 面 向 行 业 及 家 庭 用 户 推 出 的 视 频 监 控 终 端 用 户 无 需 布 线, 仅 需 为 终 端 提 供 电 源, 即 可 随 时 随 地 使 用 手 机 或 者 电 脑, 实 现 视 频 监 控 远 程 控 制 安 防 报 警 等 多 种 功 能 [ 中 国 联 通 ] 首 旅 北 京 联 通 结 盟 6 月 10 日 讯 近 日, 北 京 首 都 旅 游 集 团 与 北 京 联 通 签 署 战 略 合 作 框 架 协 议, 通 过 双 方 的 优 势 资 源, 将 在 综 合 型 旅 游 领 域 信 息 化 建 设 方 面 展 开 深 入 合 作, 其 合 作 内 容 主 要 包 括 为 消 费 者 提 供 吃 住 行 游 娱 购 等 服 务 消 费 者 可 通 过 北 京 联 通 的 平 台, 进 行 适 合 自 己 的 一 站 式 旅 游 预 订 贵 州 联 通 整 体 下 调 2G 业 务 资 费 6 月 10 日 讯 中 国 联 通 贵 州 分 公 司 启 动 新 一 轮 2G 业 务 优 化 政 策, 各 种 2G 套 餐 包 在 入 网 门 槛 语 音 市 场 与 GPRS 流 量 方 面 整 体 降 价, 调 整 后 的 各 套 餐 资 费 整 体 较 中 移 动 优 惠 20% 以 上 值 得 一 提 的 是, 在 GPRS 流 量 方 面 贵 州 联 通 新 增 10 元 (100M) 与 30 元 (300M) 包 月 套 餐, 超 出 套 餐 外 流 量 按 元 /kb 计 费, 较 移 动 0.01 元 kb 的 资 费 下 调 10 倍 北 京 联 通 3G 话 费 存 一 得 三 6 月 10 日 讯 中 国 联 通 北 京 市 分 公 司 近 日 启 动 新 入 网 的 3G 自 备 机 用 户 存 费 送 费 活 动, 共 十 档, 全 部 为 一 年 期 合 约 计 划, 最 低 每 月 送 14 元, 最 高 每 月 送 266 元 北 京 联 通 营 业 员 表 示, 此 次 新 入 网 的 3G 自 备 机 用 户 未 参 加 过 存 费 送 费 合 约 计 划 的 老 用 户, 加 入 该 合 约 计 划 后 预 存 一 定 额 度 话 费 即 可 获 得 等 额 话 费 返 还 和 双 倍 赠 送, 即 存 一 得 三 预 存 款 及 所 赠 话 费 从 用 户 办 理 次 月 起 分 12 个 月 按 标 准 返 还 山 东 联 通 打 造 教 育 管 理 信 息 化 平 台 6 月 9 日 讯 日 前, 由 山 东 联 通 和 山 东 省 教 育 厅 统 一 部 署 合 作 开 发 的 山 东 省 基 础 教 育 管 理 信 息 化 平 台 已 开 通 启 用, 借 助 它, 从 教 育 局 机 关 到 学 校 都 可 在 第 一 时 间 查 阅 学 生 考 勤 及 学 习 状 况 山 东 省 基 础 教 育 管 理 信 息 化 平 台, 共 有 学 籍 管 理 教 学 与 课 程 管 理 学 生 成 长 管 理 教 师 工 作 评 价 学 校 发 展 评 价 与 社 会 公 众 参 与 等 六 个 系 统 模 块, 实 现 了 学 生 学 籍 管 理 综 合 素 质 评 价 教 师 教 学 评 价 和 社 会 监 督 管 理 等 功 能 的 网 络

5 化 联 通 沃 家 庭 礼 品 大 派 送 众 多 家 庭 转 入 网 联 通 6 月 9 日 讯 广 东 联 通 沃 家 庭 近 日 强 势 出 击, 吸 引 了 广 东 众 多 家 庭 纷 纷 入 网 联 通, 投 入 联 通 沃 家 庭 的 怀 抱 据 联 通 内 部 人 士 介 绍, 沃 家 庭 是 广 东 联 通 今 年 年 初 推 出 的 针 对 家 庭 客 户 的 一 项 重 磅 业 务 该 业 务 全 面 整 合 了 固 话 宽 带 移 动 业 务 资 源, 通 过 宽 带 + 固 话 +2G 手 机 及 宽 带 + 固 话 +2G 手 机 +3G 手 机 的 捆 绑 组 合 模 式, 力 求 打 造 一 个 全 新 的 家 庭 通 信 消 费 理 念, 能 有 效 解 决 家 庭 用 户 在 整 体 消 费 过 程 中 所 遇 到 费 用 过 多 号 码 过 多 网 络 局 限 等 问 题 广 东 联 通 首 创 微 博 联 盟 6 月 8 日 讯 近 日, 由 广 东 联 通 新 浪 微 博 共 同 发 起 的 国 内 第 一 个 微 博 联 盟 红 围 脖 联 盟 正 式 开 始 会 员 招 募 首 轮 招 募 定 位 于 企 业 商 家 名 人 达 人 大 使 等 四 类 人 群 据 广 东 联 通 介 绍, 红 围 脖 联 盟 是 一 个 以 新 浪 微 博 为 基 础 红 围 脖 为 纽 带 的 综 合 性 传 播 平 台 企 业 微 博 名 人 加 入 红 围 脖 联 盟, 可 直 接 获 得 联 盟 优 势 宣 传 媒 体 和 渠 道, 让 营 销 传 播 效 果 实 现 质 的 飞 跃 ; 微 博 达 人 微 博 大 使 加 入 则 可 以 平 台 为 舞 台, 尽 情 展 示 自 我, 提 升 自 己 的 影 响 力 济 南 联 通 太 阳 能 +3G 监 控 系 统 上 线 6 月 7 日 讯 近 日, 济 南 联 通 与 山 东 省 黄 河 小 清 河 航 务 管 理 处 合 作 建 设 了 太 阳 能 +3G 传 输 的 视 频 监 控 系 统 该 系 统 监 控 设 备 使 用 太 阳 能 专 用 蓄 电 池 供 电, 摆 脱 了 传 统 监 控 地 域 网 络 和 电 力 供 应 的 限 制 太 阳 能 专 用 蓄 电 池 可 在 阴 雨 环 境 下 为 监 控 设 备 提 供 不 少 于 48 小 时 的 正 常 供 电 监 控 设 备 通 过 联 通 WCDMA 网 络 传 输 视 频 信 号, 视 频 码 流 不 小 于 200kbps [ 中 国 电 信 ] 中 国 电 信 天 翼 180 号 段 上 海 正 式 启 用 3G 专 属 6 月 10 日 讯 上 海 电 信 今 日 宣 布 正 式 启 用 180 号 段, 以 满 足 市 场 和 用 户 的 全 方 位 需 求 据 透 露, 新 启 用 的 180 号 段 将 作 为 3G 专 属 号 段, 有 望 拉 动 新 一 轮 天 翼 3G 用 户 大 幅 增 长 上 海 电 信 方 面 在 启 动 仪 式 上 表 示, 中 国 电 信 2008 年 10 月 正 式 接 手 CDMA 网 络 以 来, 始 终 坚 持 建 设 优 质 移 动 通 信 网 络 打 造 天 翼 黄 金 品 牌, 致 力 于 发 展 无 缝 覆 盖 的 天 翼 网 络 丰 富 精 彩 的 3G 应 用 和 优 质 强 大 的 手 机 终 端, 180 一 拨 就 灵 将 续 写 天 翼 3G 移 动 互 联 网 发 展 的 辉 煌 新 篇 章 电 信 联 手 腾 讯 及 五 大 厂 商 推 六 款 天 翼 QQ 智 能 机 售 价 千 元 左 右 6 月 10 日 讯 今 日, 中 国 电 信 联 合 腾 讯 华 为 中 兴 天 宇 宇 龙 海 信, 同 时 发 布 六 款 天 翼 QQ 智 能 手 机 据 介 绍, 这 6 款 天 翼 QQ 智 能 手 机 售 价 均 在 千 元 左 右, 手 机 均 内 置 了 天 翼 的 7 项 业 务 以 及 QQ service 平 台 上 的 4 项 腾 讯 业 务, 用 户 也 可 自 行 下 载 安 装 其 他 腾 讯 手 机 应 用, 该 系 列 手 机 将 主 要 面 向 年 轻 学 生 群 体 进 行 校 园 推 广 成 都 电 信 携 手 银 联 推 手 机 远 程 支 付 6 月 10 日 讯 昨 日, 成 都 电 信 与 四 川 银 联 举 行 成 都 地 区 翼 机 通 合 作 推 广 发 布 会, 双 方 携 手 在 公 共 费 用 缴 纳 银 行 账 户 查 询 及 转 账 信 用 卡 还 款 网 上 购 物 等 手 机 远 程 支 付 领 域 进 行 合 作, 标 志 着 成 都 手 机 支 付 范 围 再 次 扩 大 这 也 是 继 手 机 刷 卡 坐 公 交 车 之 后, 成 都 电 信 翼 机 通 再 次 在 手 机 支 付 领 域 发 动 攻 势 中 国 电 信 聚 焦 应 用 云 成 立 云 计 算 专 业 委 员 会 6 月 9 日 讯 2011 中 国 云 计 算 产 业 发 展 高 峰 论 坛 暨 云 计 算 专 业 委 员 会 成 立 大 会 今 日 隆 重 举 行, 在 论 坛 上, 中 国 计 算 机 行 业 协 会 云 计 算 专 业 委 员 会 正 式 成 立 云 计 算 专 委 会 将 为 我 国 云 计 算 产 业 发 展 服 务, 为 政 府 部 门 提 供 政 策 咨 询 和 决 策 支 持, 为 各 相 关 企 业 提 供 交 流 服 务 平 台 此 次 会 议, 中 国 电 信 镇 江 分 公 司 提 供 全 程 会 议 云 服 务, 成 为 本 次 论 坛 的 一 个 亮 点, 是 云 计 算 应 用 的 一 次 生 动 的 现 身 说 法 云 计 算 是 中 国 电 信 发 展 的 重 点

6 领 域, 近 年 来, 中 国 电 信 积 极 布 局 宽 带 建 设, 为 云 计 算 产 业 发 展 夯 实 网 络 基 础 中 国 电 信 推 体 感 游 戏 套 装 促 进 爱 游 戏 业 务 推 广 6 月 9 日 讯 昨 日, 记 者 在 天 津 手 机 展 的 电 信 展 台 上 发 现, 中 国 电 信 的 爱 游 戏 业 务 的 推 广 过 程 中, 已 经 开 始 为 包 年 用 户 赠 送 体 感 游 戏 套 装 目 前, 中 国 电 信 的 爱 游 戏 业 务 自 2010 年 8 月 上 线 后 用 户 数 已 超 1000 万, 并 为 用 户 提 供 了 超 过 1800 款 游 戏 电 信 方 面 认 为 手 机 游 戏 未 来 将 随 着 电 信 网 计 算 机 网 和 有 线 电 视 网 的 三 网 融 合 而 迎 来 游 戏 方 面 的 三 网 融 合 为 此, 中 国 电 信 也 开 发 了 相 关 三 屏 互 动 产 品, 让 用 户 能 够 通 过 多 种 终 端 进 行 游 戏 联 网 交 互, 用 现 实 产 品 满 足 了 移 动 互 联 网 时 代 随 时 随 地 娱 乐 的 需 求 中 电 信 官 网 启 用 IPv6 访 问 2015 年 后 将 大 规 模 商 用 6 月 9 日 讯 记 者 获 悉, 中 国 电 信 官 网 日 前 正 式 启 用 IPv6 地 址 链 接 访 问 目 前 该 系 统 还 在 中 国 电 信 湖 南 公 司 进 行 了 上 线 部 署, 并 实 现 了 湖 南 信 息 港 中 国 同 学 录 等 多 个 门 户 网 站 的 试 验 性 迁 移, 可 提 供 IPv6 服 务 据 悉, 中 国 电 信 官 方 于 本 月 初 起 开 始 对 IPv6 进 行 测 试, 初 期 将 以 双 轨 制 运 行, 既 提 供 IPv6 连 接, 又 提 供 IPv4 连 接, 支 持 用 户 依 据 不 同 协 议 访 问 网 站 时 内 容 也 将 不 同 根 据 中 国 电 信 的 布 局,2009 年 至 2010 年 为 IPv6 的 试 商 用 阶 段,2012 年 至 2015 年 规 模 商 用 IPv6,2015 年 以 后 将 大 规 模 使 用 IPv6 南 京 开 通 智 慧 社 区 养 老 平 台 6 月 8 日 讯 近 日, 由 南 京 鼓 楼 区 政 府 与 南 京 电 信 打 造 的 信 息 化 养 老 服 务 系 统 智 慧 社 区 感 恩 养 老 服 务 平 台 开 通 智 慧 养 老 是 利 用 物 联 网 技 术, 通 过 各 类 传 感 器, 使 老 人 的 日 常 生 活 处 于 远 程 监 控 状 态 一 旦 老 人 在 房 间 内 摔 倒, 生 理 出 现 异 常, 安 全 传 感 器 会 立 即 通 知 医 护 人 员 ; 老 人 住 所 内 水 龙 头 24 小 时 没 有 开 过, 警 报 器 会 提 醒 家 属 查 看 老 人 是 否 走 失 未 归 ; 智 能 医 疗 能 够 通 过 传 感 器 随 时 监 控 老 人 的 血 压 心 跳 等, 这 些 数 据 将 直 接 传 送 到 社 区 卫 生 服 务 中 心 医 院 实 时 监 控 ; 护 理 人 员 如 果 在 看 护 时 跳 过 了 一 些 护 理 程 序, 报 警 器 将 报 警 提 醒 江 苏 电 信 为 五 星 电 器 提 供 服 务 E 通 6 月 7 日 讯 江 苏 电 信 为 家 电 连 锁 企 业 五 星 电 器 提 供 的 服 务 E 通 系 统 于 近 日 开 始 运 行 五 星 电 器 为 每 名 送 货 和 售 后 服 务 人 员 配 置 装 有 服 务 E 通 客 户 端 的 天 翼 手 机 终 端, 能 够 实 现 电 子 工 单 实 时 完 工 信 息 联 动 GPS 定 位 等, 并 可 以 对 手 机 终 端 人 员 的 业 务 操 作 轨 迹 进 行 跟 踪, 给 管 理 和 提 供 更 加 优 化 的 派 工 路 线 提 供 了 支 持, 通 过 全 球 定 位 系 统, 可 以 实 现 就 近 快 速 派 工 服 务 多 款 电 信 QQ 手 机 将 于 10 号 发 布 共 5 品 牌 6 款 机 型 6 月 7 日 讯 继 今 年 5 月 电 信 与 腾 讯 QQ 实 现 合 作 以 来, 本 月 10 号, 电 信 将 正 式 对 外 推 出 捆 绑 QQ Service 手 机, 涉 及 海 信 中 兴 华 为 天 语 宇 龙 这 5 家 国 内 厂 商 的 6 款 产 品, 其 中 中 兴 将 发 布 2 款 产 品, 海 信 的 QQ 手 机 型 号 确 定 为 E89 此 外, 中 国 电 信 与 腾 讯 还 将 在 此 次 发 布 活 动 后 进 行 大 规 模 全 国 促 销 推 广 活 动, 腾 讯 方 面 将 提 供 Q 币 公 仔 手 机 饰 品 等 礼 品, 而 电 信 方 面 将 配 合 提 供 个 性 化 手 机 后 壳 免 费 定 制 服 务 另 有 消 息 称, 未 来 其 他 运 营 商 也 将 有 望 与 腾 讯 展 开 合 作, 定 制 更 多 的 QQ 手 机 产 品 摩 托 罗 拉 联 手 中 国 电 信 发 布 MOTO XT882 6 月 7 日 讯 摩 托 罗 拉 移 动 技 术 与 中 国 电 信 联 手, 在 历 时 近 一 年 的 定 制 研 发 后, 于 近 日 共 同 推 出 了 全 球 首 款 双 核 双 网 双 待 AndroidTM 2.3 智 能 手 机 MOTO XT882 据 了 解,MOTO XT882 配 备 2x1GHz 双 核 处 理 器 全 新 AndroidTM 2.3 操 作 系 统, 并 具 有 智 能 拨 号 名 片 扫 描 等 中 国 本 地 化 应 用 摩 托 罗 拉 首 次 将 全 球 领 先 的 双 核 技 术 与 双 网 双 待 功 能 相 结 合 同 时,MOTO XT882 支 持 中 国 电 信 天 翼 3G WiFi 高 速 互 联 用 户 可 以 通 过 摩 托 罗 拉 专 为 中 国 用 户 打 造 的 应 用 程 序 商 店 MOTO 智 件 园 或 中 国 电 信 天 翼 空 间 轻 松 获 取 数 以 千 计 的 应 用 程 序

7 行 业 扫 描 [ 互 联 网 ] 第 三 方 支 付 起 波 澜 ebay 与 阿 里 巴 巴 分 手 6 月 6 日 讯, 美 国 ebay 旗 下 的 第 三 方 支 付 平 台 PayPal 宣 布, 将 于 8 月 3 日 起 终 止 和 阿 里 巴 巴 在 全 球 速 卖 通 业 务 上 的 支 付 合 作,PayPal 将 不 再 作 为 阿 里 全 球 速 卖 通 (AliExpress) 平 台 的 支 付 方 式 业 内 分 析 人 士 认 为, PayPal 宣 布 与 阿 里 巴 巴 停 止 合 作, 使 得 PayPal 在 中 国 的 业 务 发 展 将 会 遭 受 损 失, 因 为 阿 里 巴 巴 平 台 拥 有 海 量 外 贸 客 户 阿 里 巴 巴 丢 失 了 一 个 开 拓 开 外 市 场 的 得 力 工 具, 无 疑 也 会 影 响 其 在 线 外 贸 交 易 量 的 增 长 360 与 网 易 达 成 合 作 未 来 将 实 现 帐 号 互 通 6 月 7 日 消 息, 网 易 今 日 宣 布 与 安 全 厂 商 奇 虎 360 结 成 战 略 合 作 伙 伴 关 系, 网 易 邮 箱 目 前 拥 有 3.6 亿 的 庞 大 用 户 群, 随 着 电 子 邮 箱 的 成 熟 与 普 及, 用 户 开 始 受 到 诸 如 垃 圾 邮 件 诈 骗 邮 件 木 马 邮 件 等 问 题 的 困 扰 此 次 与 360 结 成 战 略 合 作 伙 伴, 双 方 将 就 邮 箱 的 互 联 网 应 用 及 邮 箱 的 反 钓 鱼 防 木 马 等 方 面 进 行 合 作 此 外, 未 来 还 将 全 面 打 通 360 和 网 易 帐 号, 实 现 用 户 与 资 源 分 享 聚 淘 网 新 版 页 面 正 式 上 线 团 购 搜 索 更 加 方 便 6 月 7 日, 聚 淘 网 ( 正 式 推 出 新 版 团 购 垂 直 搜 索 页 面, 相 比 于 之 前 测 试 版 页 面, 正 式 上 线 的 聚 淘 网 在 团 购 产 品 详 细 内 容 设 计 及 热 门 关 键 词 搜 索 设 计 等 方 面 更 加 符 合 用 户 体 验 ; 目 前, 聚 淘 网 也 支 持 通 过 新 浪 微 博, 腾 讯 微 博 及 开 心 网 ID 登 录 注 册 其 覆 盖 搜 索 全 国 31 个 省 份 328 个 城 市 2414 个 城 市 商 圈, 收 录 了 1427 家 团 购 网 站,26405 个 团 购 信 息 电 子 商 务 大 佬 争 相 涉 足 物 流 投 入 重 金 突 破 发 展 瓶 颈 6 月 7 日 讯, 日 前, 继 京 东 商 城 卓 越 亚 马 逊 凡 客 诚 品 阿 里 巴 巴 之 后, 中 国 最 大 的 名 牌 折 扣 网 唯 品 会, 宣 布 将 在 北 京 昆 山 建 设 物 流 中 心, 同 时 在 华 东 地 区 试 水 自 建 物 流 模 式 此 为 又 一 电 子 商 企 在 今 年 宣 布 投 入 重 金 规 划 物 流 版 图 相 比 国 外 电 子 商 务 公 司 普 遍 采 用 物 流 外 包 的 模 式, 中 国 电 子 商 务 公 司 的 物 流 配 送 正 在 走 一 条 中 国 特 色 的 道 路 史 玉 柱 玩 社 交 51.com 欲 破 盈 利 难 题 近 日, 巨 人 史 玉 柱 投 资 的 社 交 网 站 51.com 正 在 酝 酿 自 成 立 来 最 大 力 度 的 改 版 据 了 解, 此 番 51 改 版, 将 围 绕 游 戏 社 区 化 社 区 游 戏 化 的 战 略, 向 游 戏 平 台 的 方 向 进 一 步 发 力 而 这 一 思 路, 早 在 2008 年 史 玉 柱 通 过 巨 人 战 略 投 资 51 时 就 已 经 圈 定 从 某 种 程 度 上 讲, 今 后 的 51 将 更 类 似 于 日 本 社 交 游 戏 商 DeNA 51 此 番 坚 定 了 发 力 游 戏 的 策 略, 尽 管 短 时 间 内 还 难 以 看 到 显 著 收 效 但 在 前 有 腾 讯 即 时 通 信 后 有 微 博 冲 击 的 情 形 下, 史 玉 柱 入 股 的 51 利 用 自 身 优 势, 转 而 向 细 分 人 群 细 分 市 场 发 力, 与 巨 人 角 色 扮 演 游 戏 分 层 联 动, 不 失 为 一 条 突 围 路 径 人 人 网 闪 婚 将 打 造 社 交 化 婚 庆 信 息 平 台 和 校 内 说 了 再 见, 人 人 也 要 玩 儿 婚 恋 啦 人 人 网 6 月 8 日 宣 布, 将 与 日 本 企 业 瑞 可 利 集 团 (Recruit) 联 合 组 建 合 资 公 司, 打 造 面 向 中 国 用 户 的 社 交 化 婚 庆 信 息 平 台 在 该 次 合 作 项 目 中, 人 人 网 将 利 用 瑞 可 利 在 婚 庆 领 域 的 资 源 以 及 在 中 国 经 营 的 皆 喜 婚 庆 事 业, 意 图 联 手 打 造 首 家 具 有 社 交 属 性 的 多 媒 体 婚 庆 平 台, 为 新 人 提 供 婚 庆 各 个 环 节 的 资 讯 和 商 家 信 息 目 前, 双 方 的 各 项 合 作 协 议 已 经 签 署 完 毕, 网 站 计 划 在 下 半 年 上 线 盛 大 大 转 身 陈 天 桥 欲 以 SNS 聚 合 内 容 去 年, 陈 天 桥 提 出 盛 大 将 向 社 区 LBS 搜 索 等 领 域 转 型, 并 不 惜 花 费 大 量 成 本 来 研 发 和 投 资 新 业 务, 还 在

8 新 模 式 的 探 索 方 面 狠 下 功 夫 经 过 一 年 的 长 足 发 展, 一 季 度 财 报 释 放 利 好, 转 型 成 效 渐 趋 明 朗 从 上 周 盛 大 公 布 2011 年 第 一 季 度 财 报 来 看, 盛 大 网 络 第 一 季 度 净 营 收 为 亿 元 人 民 币, 比 去 年 同 期 上 涨 25%, 再 创 历 史 新 高 就 具 体 业 务 而 言, 游 戏 业 务 稳 健 增 长, 文 学 棋 牌 无 线 等 新 业 务 成 为 新 的 利 润 增 长 因 素 其 中, 盛 大 文 学 可 以 称 得 上 是 盛 大 真 正 成 功 的 落 子 5 月 初, 盛 大 文 学 已 经 开 始 谋 求 上 市, 俨 然 已 是 中 国 网 络 文 学 的 绝 对 寡 头 这 些 无 疑 都 在 释 放 转 型 成 效 之 信 号, 也 让 一 直 在 造 梦 路 上 孜 孜 不 倦 的 陈 天 桥 倍 感 欣 慰 Groupon 申 请 IPO 引 发 团 购 上 市 冲 动 Groupon 提 交 IPO 申 请 的 消 息, 让 中 国 团 购 网 站 神 经 紧 绷, 步 伐 加 快 目 前, 拉 手 网 CEO 吴 波 已 心 急 火 燎 赶 往 美 国, 筹 备 海 外 上 市 而 日 前, 窝 窝 团 也 召 开 新 闻 发 布 会, 宣 布 已 经 成 功 获 得 了 鼎 晖 天 佑 清 科 等 多 家 机 构 战 略 投 资, 预 计 融 资 规 模 约 为 2 亿 美 金, 并 且 同 步 启 动 美 国 纳 斯 达 克 上 市 的 程 序 并 且, 坊 间 还 盛 传, 美 团 网 也 在 紧 锣 密 鼓 地 尝 试 上 市 毫 无 疑 问, 中 国 团 购 网 站 争 夺 第 一 股 的 顶 级 较 量 已 经 开 擂 不 知 道 在 这 场 一 战 定 江 山 的 战 役 中, 谁 会 首 先 取 得 胜 利 [ 终 端 ] Sprint 第 一 款 4G 平 板 智 能 手 机 6 月 24 日 上 市 6 月 7 日 凌 晨 消 息,SprintNextel( 以 下 简 称 Sprint ) 周 一 宣 布, 该 公 司 最 新 款 HTCEVO 平 板 智 能 手 机 将 于 6 月 24 日 上 市 Sprint 将 发 布 HTCEVO3D 和 HTCEVO View 4G, 称 后 者 是 市 场 上 第 一 款 4G 平 板 智 能 手 机 此 前,Sprint 一 直 都 在 尝 试 与 苹 果 iphone 展 开 竞 争, 目 前 其 两 大 竞 争 对 手 AT&T 和 VerizonWireless 都 销 售 iphone 诺 基 亚 低 端 市 场 遭 威 胁 中 国 份 额 由 33% 下 滑 至 19% 6 月 9 日 消 息, 在 印 度 中 国 和 南 非 等 新 兴 市 场 上, 中 兴 和 印 度 Micromax 等 公 司 生 产 的 廉 价 手 机 正 在 打 破 诺 基 亚 在 新 兴 市 场 上 的 优 势 更 为 雪 上 加 霜 的 是, 亚 洲 手 机 厂 商 日 趋 转 向 使 用 Google 免 费 的 Android 手 机 操 作 系 统 在 廉 价 手 机 市 场 上,Android 在 消 费 者 和 运 营 商 中 的 人 气 颇 高 在 利 润 丰 厚 的 智 能 手 机 市 场 上 已 经 面 临 压 力, 苹 果 RIM 和 Google 蚕 食 了 诺 基 亚 的 智 能 手 机 市 场 份 额, 现 在, 其 廉 价 手 机 业 务 也 面 临 着 威 胁 重 拾 手 机 阵 地 创 维 或 要 推 高 端 手 机 6 月 9 日 讯, 近 日, 创 维 低 调 向 经 销 商 声 称 启 动 酷 开 手 机 品 牌, 并 明 言 要 走 高 端 路 线 创 维 集 团 总 裁 张 学 斌 称, 创 维 按 照 战 略 规 划 对 新 兴 产 业 重 新 布 局 并 进 行 重 点 资 源 投 入, 经 过 两 年 筹 备 的 酷 开 手 机 品 牌 定 位 高 端 他 相 信 手 机 市 场 将 重 新 回 归 品 牌 时 代 戴 尔 将 在 中 国 首 发 10 英 寸 Android 平 板 电 脑 6 月 9 日 消 息, 戴 尔 高 管 今 天 表 示, 旗 下 备 受 瞩 目 的 10 英 寸 平 板 电 脑 Streak10Pro 将 会 在 中 国 首 发 戴 尔 移 动 业 务 经 理 兼 副 总 裁 约 翰 托 德 (JohnThode) 表 示,Streak10Pro 将 会 于 今 年 夏 天 在 中 国 首 发, 美 国 市 场 可 能 要 等 到 明 年 他 认 为 美 国 市 场 无 法 为 戴 尔 10 英 寸 平 板 电 脑 提 供 可 行 的 成 长 环 境 摩 托 罗 拉 移 动 推 出 首 款 4G 智 能 手 机 Photon 6 月 10 日 消 息, 摩 托 罗 拉 移 动 公 司 今 日 推 出 了 它 的 首 款 4G 智 能 手 机 Photon 据 悉, 这 款 新 手 机 将 在 美 国 第 三 大 无 线 运 营 商 SprintNextel 的 网 络 上 运 行 Sprint 首 席 执 行 官 丹 黑 瑟 (DanHesse) 表 示,Photon 配 置 了 1 款 1GHz 的 处 理 器 和 800 万 像 素 摄 像 头, 在 软 件 方 面, 它 与 摩 托 罗 拉 移 动 的 其 他 手 机 一 样 也 采 用 了 谷 歌 Android 操 作 系 统 据 悉,Photon 将 于 今 年 夏 季 上 市 销 售 [ 设 备 ] 西 门 子 曝 系 统 新 漏 洞 中 国 企 业 恐 受 波 及 6 月 7 日 消 息, 近 日 全 球 独 立 安 全 检 测 机 构 NSSLabs 在 5 月 中 旬 发 布 报 告 称, 西 门 子 的 一 个 工 业 控 制 系 统 存

9 在 新 的 漏 洞, 该 漏 洞 易 受 黑 客 攻 击 上 述 漏 洞 得 到 了 美 国 国 土 安 全 部 的 确 认 西 门 子 官 网 的 公 开 声 明 中, 公 布 了 存 在 漏 洞 的 自 动 化 编 程 控 制 器 的 具 体 名 称 : SIMATICS 由 于 西 门 子 公 司 生 产 的 PLC (programmablelogiccontroler 可 编 程 序 控 制 器 ) 在 我 国 的 应 用 相 当 广 泛, 这 一 新 漏 洞 被 发 现 引 起 业 界 的 担 心 华 为 和 意 大 利 公 司 签 价 值 13 亿 美 元 合 同 6 月 7 日 消 息, 华 为 和 意 大 利 公 司 签 署 2 个 合 同 涉 及 金 额 13 亿 美 元 华 为 和 意 大 利 Telecom 签 了 一 个 5 年 的 框 架 性 协 议, 涉 及 金 额 超 过 10 亿 美 元, 主 要 是 为 意 大 利 提 供 覆 盖 意 大 利 的 移 动 宽 带 服 务 另 外 一 个 项 目 是 华 为 和 意 大 利 Linkem 电 信 公 司 之 间 签 署 的 金 额 为 2 亿 5 千 万 欧 元 的 合 同, 主 要 内 容 是 意 方 向 华 为 购 买 电 信 设 备 华 为 中 兴 不 和 解 :LTE 千 亿 订 单 争 夺 战 欧 洲 爆 发 6 月 8 日 消 息,4 月 末, 继 华 为 在 德 国 法 国 和 匈 牙 利 起 诉 中 兴 通 讯 侵 犯 其 专 利 权 之 后 仅 过 去 20 个 小 时, 中 兴 通 讯 随 即 发 出 声 明, 声 称 其 已 在 国 内 对 华 为 提 起 了 反 诉 讼, 指 控 其 侵 犯 了 中 兴 在 LTE 方 面 的 专 利 日 前, 中 兴 反 诉 华 为 侵 权 已 进 入 司 法 程 序, 诉 状 近 期 已 至 华 为 中 兴 在 诉 状 要 求 华 为 立 即 停 止 制 造 和 使 用 TD-LTE 系 统 设 备, 并 且 禁 止 华 为 开 展 TD-LTE 规 模 技 术 试 验 业 内 人 士 认 为 华 为 中 兴 互 诉 深 层 原 因 是 市 场 重 叠 中 兴 通 讯 宣 布 在 全 球 及 马 来 西 亚 实 施 智 能 终 端 战 略 6 月 8 日, 中 兴 发 布 了 针 对 全 球 市 场 的 智 能 终 端 战 略, 并 宣 布 同 马 来 西 亚 分 销 商 开 展 合 作 中 兴 通 讯 今 年 的 目 标 是 跻 身 世 界 平 板 电 脑 生 产 商 前 三 强 和 Android 智 能 手 机 生 产 商 前 五 强 就 实 现 此 目 标 而 言, 马 来 西 亚 是 中 兴 通 讯 实 施 其 智 能 终 端 发 展 战 略 的 关 键 市 场 之 一 为 此, 中 兴 通 讯 计 划 借 智. 汇 生 活 之 势 推 出 个 人 家 庭 及 办 公 三 大 类 别 的 三 个 系 列 的 共 七 款 明 星 产 品 此 外 还 推 出 了 一 系 列 配 套 的 智 能 移 动 宽 带 数 据 卡, 包 括 MF60 MF668A MF680 和 MF23 华 为 SingleRAN LTE 解 决 方 案 获 网 络 基 础 设 施 创 新 奖 6 月 9 日 消 息, 在 国 际 电 信 行 业 权 威 媒 体 全 球 通 信 商 业 (Global Telecom Business) 举 办 的 2011 年 创 新 大 奖 颁 奖 典 礼 上, 华 为 采 用 Single RAN LTE 解 决 方 案 为 波 兰 Aero2 和 Vodafone 部 署 的 LTE 商 用 网 络, 荣 获 LTE 网 络 基 础 设 施 创 新 大 奖 这 是 继 华 为 在 2011 年 LTE 全 球 峰 会 上 荣 获 LTE 最 佳 商 用 表 现 大 奖 之 后, 在 LTE 商 用 实 践 上 获 得 的 又 一 重 量 级 奖 项 [ 移 动 应 用 ] 银 联 推 出 在 线 支 付 和 手 机 支 付 无 卡 交 易 平 台 建 成 6 月 8 日, 中 国 银 联 宣 布 正 式 推 出 银 联 在 线 支 付 和 互 联 网 手 机 支 付 两 项 业 务, 标 志 着 银 联 无 卡 交 易 处 理 平 台 建 成 用 户 在 网 上 支 付 时, 无 需 开 通 网 银 即 可 支 付, 货 到 付 款 时 无 需 提 前 向 第 三 方 账 户 划 款, 交 易 资 金 在 个 人 银 行 账 户 内 冻 结, 由 银 行 完 成 预 授 权 担 保, 避 免 了 用 户 利 息 损 失 和 资 金 挪 用 风 险 另 外 据 悉, 该 平 台 已 经 与 铁 路 网 上 售 票 电 子 支 付 系 统 对 接, 有 望 实 现 铁 路 网 上 购 票 同 时, 银 联 互 联 网 手 机 支 付 则 是 无 卡 支 付 方 式 在 手 机 终 端 的 应 用 该 业 务 目 前 支 持 多 款 主 流 智 能 手 机 操 作 系 统 苹 果 发 布 imessage: 运 营 商 被 追 尾 腾 讯 位 置 尴 尬 6 月 7 日 消 息, 苹 果 发 布 即 时 通 讯 服 务 imessage 该 服 务 支 持 iphone ipad 以 及 ipod touch 等 多 种 ios 设 备, 可 以 即 时 发 送 文 字 照 片 视 频 通 讯 录 等, 直 接 实 现 了 绕 开 运 营 商 此 外,iMessage 还 支 持 新 消 息 弹 出, 用 户 在 游 戏 过 程 中 同 样 可 以 收 到 桌 面 推 送 的 imessage 新 消 息 imessage 的 推 出 让 ios 用 户 之 间 即 时 通 信 无 需 再 下 载 安 装 第 三 方 的 即 时 通 信 软 件, 如 WhatsAPP Kik Messager, 以 及 手 机 QQ 手 机 版 MSN 手 机 版 飞 信, 甚 至 移 动 运 营 商 的 短 信 彩 信 功 能 都 很 可 能 被 替 代

10 必 应 手 机 版 更 新 应 用 融 合 社 交 和 浏 览 器 功 能 6 月 10 日 消 息, 微 软 对 必 应 手 机 版 再 次 进 行 更 新, 加 强 了 很 多 特 性, 目 前 美 国 用 户 可 以 立 即 体 验, 同 时 英 国 用 户 也 能 登 陆 必 应 手 机 网 更 新 软 件 据 报 道, 搜 索 和 交 友 功 能 结 合 已 经 不 仅 仅 局 限 于 电 脑 版 的 必 应, 手 机 用 户 也 能 使 用 了, 而 对 Facebook 和 必 应 的 融 合 让 消 费 者 倍 感 亲 切, 移 动 版 的 必 应 成 功 融 合 了 社 交 网 站 和 浏 览 器 的 功 能 苹 果 取 消 媒 体 在 App Store 外 所 售 应 用 价 格 限 制 6 月 10 日 消 息, 据 路 透 报 道, 苹 果 9 日 称, 公 司 已 经 取 消 了 媒 体 机 构 在 苹 果 应 用 商 店 (App Store) 之 外 所 售 应 用 的 价 格 限 制 与 此 同 时, 苹 果 还 放 弃 了 出 版 商 的 杂 志 报 纸 等 应 用 程 序 除 了 在 其 自 己 网 站 提 供 订 阅 服 务 之 外, 只 能 通 过 苹 果 应 用 商 店 订 阅 这 一 限 制 性 规 定 报 道 称, 对 于 报 纸 和 杂 志 的 出 版 商 来 说, 这 无 疑 是 一 场 较 大 胜 利 人 人 专 版 浏 览 器 发 布 集 多 项 SNS 功 能 6 月 9 日 讯, 日 前, 人 人 网 发 布 了 三 款 基 于 Chrome 内 核 的 专 版 浏 览 器, 将 人 人 分 享 人 人 音 乐 和 照 片 拖 拽 上 传 等 热 门 功 能 集 于 一 体, 首 次 把 人 人 网 的 社 交 化 属 性 带 到 浏 览 器 中, 用 户 可 从 中 感 受 SNS 体 验 UC 启 动 浏 览 器 社 交 平 台 双 拳 头 : 每 年 分 成 超 1 亿 6 月 8 日 消 息,UC 优 视 宣 布 推 出 基 于 webkit 内 核 的 U3 手 机 浏 览 器, 打 造 手 机 浏 览 器 + 移 动 社 交 平 台 的 双 拳 头 战 略, 将 浏 览 器 APP 化 UC 优 视 技 术 总 裁 梁 捷 表 示,UC 浏 览 器 已 经 能 做 到 把 PC 端 网 页 流 量 压 缩 至 85% 左 右 UC 优 视 已 推 出 移 动 互 联 网 社 交 平 台 UC 乐 园 产 品 包 括 LBS 地 盘, 围 绕 图 片 位 置 等 手 机 特 性 的 UGC 产 品 说 说, 以 及 基 于 Flash 的 手 机 社 交 游 戏 商 店 据 了 解,UC 浏 览 器 在 Android iphone Symbian 等 智 能 平 台 的 用 户 超 过 UC 浏 览 器 活 跃 用 户 的 70% 其 中,Android 平 台 月 活 跃 用 户 超 过 1000 万, 在 iphone 平 台 月 活 跃 用 户 超 400 万 [ 新 媒 体 ] 新 浪 将 在 三 个 月 内 推 英 文 微 博 与 Twitter 直 接 竞 争 6 月 6 日 消 息, 新 浪 将 在 两 三 个 月 内 推 出 英 文 版 微 博 平 台, 如 果 消 息 属 实, 新 浪 微 博 将 直 接 与 Twitter 形 成 竞 争 关 系 目 前, 新 浪 微 博 用 户 为 1.4 亿, 公 司 希 望 到 年 底 这 一 数 字 能 达 到 2 亿 新 浪 微 博 推 出 新 版 微 群 : 增 两 大 功 能 强 化 社 交 属 性 6 月 8 日 消 息, 新 浪 微 博 新 版 微 群 (q.weibo.com) 正 式 上 线, 除 在 页 面 布 局 功 能 设 置 等 多 方 面 进 行 了 大 量 改 进 外, 本 次 改 版 的 最 大 亮 点 在 于, 新 版 微 群 增 加 了 在 线 聊 天 和 共 享 文 件 功 能, 由 此 业 内 人 士 认 为, 新 浪 微 博 正 不 断 加 强 网 友 互 动 性 及 强 聚 合 力, 微 博 社 交 化 趋 势 明 显 百 度 有 推 出 新 知 SNS 服 务 随 着 媒 体 对 社 会 化 问 答 网 站 的 不 断 曝 光, 网 友 对 于 社 会 化 问 答 网 站 也 有 了 更 多 的 了 解 和 百 度 知 道 这 类 开 放 式 的 问 答 平 台 不 同, 社 会 化 问 答 网 站 更 强 调 人 和 关 系 所 产 生 的 价 值, 而 互 动 的 话 题 往 往 也 更 加 的 专 业 继 创 新 工 场 投 资 问 答 网 站 知 乎 后, 百 度 近 日 也 正 式 杀 入 这 一 领 域 记 者 证 实, 百 度 问 答 网 站 新 知 已 悄 然 上 线 业 内 人 士 对 此 表 示 看 好, 在 其 看 来 社 会 化 网 站 是 一 个 大 众 化 宽 泛 的 产 品, 重 在 模 式, 而 不 是 行 业 的 专 业 性 本 身 鉴 于 百 度 在 知 识 类 社 区 产 品 方 面 拥 有 不 少 成 功 案 例, 此 次 新 知 的 发 布, 将 会 进 一 步 完 善 百 度 的 知 识 平 台 产 品 体 系 多 媒 体 虚 拟 活 动 平 台 时 代 将 要 到 来

11 伴 随 互 联 网 的 迅 猛 发 展, 越 来 越 多 行 业 交 流 活 动 受 到 各 界 的 广 泛 关 注 而 现 场 交 流 活 动 常 会 受 限 于 地 域 场 馆 大 小 等 因 素 限 制, 使 得 沟 通 的 效 果 打 折, 于 是 网 络 虚 拟 行 业 便 应 运 而 生 现 今, 越 来 越 多 的 企 业 和 机 构 开 始 利 用 网 络 虚 拟 平 台 开 展 各 种 活 动, 以 拓 展 新 业 务 扩 大 营 收, 创 造 新 的 盈 利 模 式 网 络 虚 拟 活 动 和 虚 拟 商 务 预 示 着 一 个 新 时 代 的 到 来 微 博 团 购 这 些 当 下 最 热 门 的 潮 词 加 速 了 网 络 互 联 活 动 的 生 长 新 一 代 的 多 媒 体 互 动 直 播 网 络 活 动 和 虚 拟 商 务 解 决 方 案 将 伴 随 并 引 领 这 个 领 域 的 繁 荣 变 革 新 媒 体 剧 剩 女 进 化 论 引 剩 女 话 题 由 酷 6 网 出 品, 韩 雅 化 妆 品 首 席 赞 助 的 新 媒 体 影 视 剧 剩 女 进 化 论 6 月 1 日 起 在 酷 6 网 火 热 上 线 后 播 放 量 再 创 新 高, 累 计 500 多 万 次 目 前 已 上 线 的 三 集 在 网 友 中 获 得 热 烈 反 响 与 好 评 本 周, 网 友 们 在 微 博 等 SNS 媒 介 中 对 我 剩, 我 有 能 力 剩 做 优 质 剩 女 也 不 错 剩 女 还 是 胜 女 等 展 开 激 烈 探 讨 随 着 剧 情 的 不 断 深 入, 随 手 拍 解 救 身 边 的 极 品 剩 女 盘 点 娱 乐 圈 中 的 剩 女 JP 剩 女 经 典 语 录 等 参 与 性 极 强 的 话 题 也 应 运 而 生, 成 为 当 下 网 友 热 议 的 话 题 案 例 解 析 案 例 1 思 维 创 新 是 公 关 策 划 的 关 键 案 例 背 景 : 在 阿 根 廷 首 都 布 宜 诺 斯 艾 利 斯, 有 一 位 叫 比 德 的 房 地 产 发 展 商 找 上 了 当 地 一 家 公 共 关 系 公 司, 希 望 公 关 公 司 为 其 房 地 产 项 目 作 宣 传 推 广 比 德 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 东 边 一 个 新 的 开 发 区 建 造 了 几 个 楼 盘 及 几 条 商 业 街, 由 于 该 开 发 区 属 于 新 区, 市 政 配 套 不 完 善 及 公 共 交 通 不 便, 加 之 人 流 不 足, 所 以 这 些 楼 盘 与 商 业 街 的 销 售 情 况 非 常 不 理 想, 比 德 就 想 借 助 公 关 公 司 的 力 量, 提 高 这 个 新 片 区 的 知 名 度, 吸 引 多 些 人 流 前 来 公 关 策 划 : 公 关 公 司 在 进 行 仔 细 调 研 之 后, 他 们 发 现, 一 般 的 公 关 手 法 虽 然 可 以 提 高 此 区 域 的 知 名 度, 但 是 对 于 比 德 公 司 的 销 售 而 言, 并 无 实 质 效 果 因 为 这 个 区 域 存 在 明 显 的 硬 伤, 那 就 是 交 通 不 便 然 而, 这 个 项 目 也 有 一 个 潜 在 的 优 势 : 这 个 楼 盘 都 临 近 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 美 丽 的 拉 普 拉 塔 河, 并 与 该 市 中 人 口 密 集 也 是 观 光 客 最 多 的 区 域 隔 河 相 望 如 果 能 将 比 德 公 司 的 项 目 与 对 河 这 个 繁 华 区 域 相 联 起 来, 势 必 就 能 解 决 目 前 面 临 的 所 有 问 题 于 是, 公 关 公 司 经 过 多 次 的 脑 力 激 荡, 一 个 大 胆 的 创 新 想 法 出 台 了 : 在 比 德 公 司 所 在 的 区 域 与 隔 岸 的 繁 华 区 域 之 间, 建 造 一 座 桥 这 不 仅 仅 是 引 导 交 通 的 一 座 普 通 的 桥, 而 是 可 以 成 为 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 标 志 性 建 筑 的 桥 效 果 反 馈 : 公 关 公 司 的 建 议 不 仅 得 到 比 德 公 司 的 认 同 也 得 到 政 府 的 大 力 支 持 从 建 桥 的 消 息 发 布 开 始 那 一 刻, 公 关 公 司 的 新 闻 公 关 工 作 同 时 紧 密 展 开 : 在 这 些 新 闻 宣 传 中, 比 德 公 司 从 一 个 濒 临 倒 闭 危 机 的 公 司 被 塑 造 成 了 一 个 有 强 大 实 力 高 度 责 任 感 的 大 公 司, 未 等 大 桥 正 式 落 成, 比 德 公 司 的 房 项 目 早 已 销 售 一 空, 而 且 售 价 一 涨 再 涨 而 消 费 者 也 从 各 方 面 新 闻 报 宣 传 中 看 出 大 桥 建 成 之 后 所 带 来 的 巨 大 潜 在 价 值 启 示 : 销 售 不 利 建 一 座 桥 新 闻 公 关, 这 三 者 之 间 的 思 维 创 新 是 跳 跃 式 的, 在 这 种 大 胆 跳 跃 背 后, 隐 藏 着 的 是 公 关 公 司 卓 越 的 市 场 判 断 力 与 舆 论 导 向 把 握 能 力 可 见, 思 维 创 新 是 成 功 新 闻 公 关 的 关 键 所 在 在 某 些 特 殊 的 境 况 之 下, 普 通 的 行 销 方 式 根 本 无 法 奏 法 的, 就 必 须 根 据 现 在 条 件, 大 胆 突 破 困 局 限 制, 令 新 闻 公 关 找 到 公 众 兴 奋 点, 顺 利 地 将 企 业 或 产 品 的 信 息 包 装 成 公 众 乐 意 阅 读 的 新 闻, 让 公 众 在 不 知 不 觉 是 接 收 了 企 业 要 传 达 的 信 息 案 例 2 一 汽 奔 腾 新 闻 公 关 策 划 : 让 爱 回 家 案 例 背 景 :2011 年 春 节 前 夕, 一 汽 奔 腾 投 放 的 一 则 TVC 视 频 感 动 了 无 数 国 人 : 一 个 离 家 三 年 的 年 轻 人 准 备 开 车 回 家 过 年, 半 途 接 到 老 板 电 话, 让 他 立 刻 赶 回 公 司 在 远 方 的 老 家, 母 亲 守 着 一 桌 菜, 父 亲 枯 坐 门 外 年 轻 人 独 白 : 我 没 算 过 这 条 路 到 底 有 多 长, 我 只 知 道, 我 让 他 们 等 了 很 久!" 这 则 广 告 结 尾 时 的 广 告 语 " 别 让 父 母 的 爱, 成 为 永 远 的 等 待 ; 让 爱 回 家, 一 汽 奔 腾 " 更 是 触 动 无 数 春 节 返 乡 人 员 的 思 乡 情 结 一 汽 奔 腾 让

12 爱 回 家 种 子 病 毒 视 频 广 告 语 瞬 时 变 成 春 节 期 间 网 民 口 中 的 热 词, 在 网 络 上 引 发 大 面 积 的 自 发 传 播, 引 发 了 社 会 舆 论 的 广 泛 讨 论 公 关 策 划 : 尽 的 电 话 无 聊 的 应 酬 无 理 的 老 板 无 情 的 员 工, 所 有 的 一 切, 都 阻 止 了 回 家 的 路, 三 年 不 回 家 看 父 母, 忙 碌 绝 对 不 应 是 回 不 了 家 的 理 由, 只 是 迷 失 在 现 代 城 市 中 的 都 市 人 也 逐 渐 迷 失 了 亲 情 一 汽 奔 腾 让 爱 回 家 视 频 广 告 片 狠 狠 刺 向 了 现 代 都 市 白 领 内 心, 引 人 深 思 剖 析 一 汽 奔 腾 此 次 让 爱 回 家 的 推 广 轨 迹, 我 们 不 难 发 现, 让 爱 回 家 理 念 通 过 一 系 列 的 情 感 包 装 理 念 推 广 以 及 影 响 提 升, 最 终 被 放 大 至 一 个 社 会 事 件 然 而, 这 种 带 有 公 益 性 质 的 公 关 策 划 及 广 告 投 放, 想 让 广 告 产 生 预 期 的 影 响 力, 就 必 须 借 助 强 势 的 媒 介 投 放 组 合, 从 而 保 证 达 到 最 大 化 人 群 覆 盖 广 告 投 放 : 没 有 精 心 安 排 的 推 广 和 运 营, 品 牌 信 息 只 会 被 淹 没 在 信 息 海 洋 中 一 汽 奔 腾 选 择 了 腾 讯 平 台, 借 助 腾 讯 网 腾 讯 视 频 腾 讯 QQ 腾 讯 微 博 等 强 势 媒 体 平 台, 让 广 告 以 视 频 平 面 动 画 等 形 式 出 现 于 腾 讯 多 个 应 用 的 媒 介 平 台, 通 过 大 范 围 品 牌 视 频 广 告 的 曝 光, 驱 动 用 户 关 系 链 的 快 速 传 播, 将 媒 体 触 点 渗 透 至 全 国 1-4 线 97% 的 中 国 网 民 在 媒 介 组 合 方 面, 巧 妙 运 用 了 核 心 传 播 资 源 腾 讯 QQ 客 户 端 Tips, 将 曝 光 与 网 民 关 注 度 推 向 两 个 高 点, 结 合 春 运 的 语 境 有 效 的 调 动 了 用 户 情 感 关 系 链 的 自 发 传 递, 让 种 子 病 毒 视 频 具 有 了 生 命 力 和 穿 透 力 新 闻 跟 进 : 广 告 资 源 投 放 集 中 在 春 节 前, 春 节 后 一 汽 奔 腾 还 依 靠 由 微 博 话 题 及 春 运 专 题 等 软 性 推 广 位 延 续 品 牌 传 播 声 量 和 受 众 关 注 度 正 是 节 后 大 量 的 互 动 传 播, 才 将 让 爱 回 家 的 热 度 拉 高 到 全 网 热 议 的 程 度 通 过 对 话 题 的 引 导 以 及 对 内 容 契 合 UGC 内 容 进 行 编 辑 和 推 荐, 产 生 了 大 量 与 理 念 相 关 的 内 容 因 此 产 生 的 互 动 信 息 直 接 影 响 着 中 国 网 民 对 让 爱 回 家 品 牌 诉 求 的 关 注 程 度 点 评 : 品 牌 营 销 历 来 都 是 借 助 广 告 和 公 关 双 管 齐 下 的 手 法 新 闻 公 关 能 够 为 企 业 提 供 信 誉 度, 进 而 在 广 告 中 创 造 可 信 度, 两 者 的 配 合 则 可 以 让 产 品 在 市 场 中 所 向 披 靡 一 汽 奔 腾 海 量 的 广 告 信 息 虽 然 能 让 对 网 民 进 行 一 轮 轰 炸 式 的 告 知, 但 要 让 品 牌 信 息 深 入 人 心, 甚 至 将 品 牌 信 息 转 换 为 网 民 主 动 传 播 驱 动 用 户 关 系 情 感 链 传 递, 则 需 要 进 行 公 关 包 装 与 互 动 推 广 案 例 3 签 到 福 特 感 受 非 凡 背 景 介 绍 : 长 安 福 特 是 近 来 勇 于 尝 试 数 字 营 销 的 弄 潮 儿, 继 去 年 第 一 个 抢 占 微 博 阵 地, 长 安 福 特 公 关 部 以 及 其 代 理 公 司 又 为 长 安 汽 车 策 划 了 一 个 营 销 方 案 : 与 玩 转 四 方 合 作, 开 展 LBS 移 动 营 销, 为 福 特 蒙 迪 欧 - 致 胜 的 试 驾 者 带 来 了 全 新 的 试 驾 体 验 活 动 介 绍 : 试 驾 者 通 过 使 用 玩 转 四 方 客 户 端 在 指 定 位 置 通 过 扫 二 维 码 的 形 式 进 行 签 到, 从 而 获 得 接 下 来 的 行 车 路 线 指 示, 而 且 试 驾 者 一 路, 还 能 用 玩 转 四 方 分 享 自 己 的 位 置 以 及 实 时 分 享 自 己 的 驾 乘 体 验, 并 可 即 时 同 步 到 新 浪 微 博 MSN 等 社 区, 让 更 多 的 网 友 知 道 启 示 : 无 论 是 广 告 公 司, 还 是 公 关 公 司, 都 大 试 图 帮 助 客 户 把 他 们 的 品 牌 与 消 费 者 紧 密 联 系 起 来, 而 LBS 却 正 好 具 有 这 种 天 然 的 优 势 LBS 在 用 户 量 仍 然 处 于 早 期 发 展 阶 段, 之 所 以 能 够 较 早 进 入 品 牌 广 告 主 及 广 告 代 理 公 司 的 视 野, 一 方 面 是 因 为 社 会 化 媒 体 及 移 动 互 联 网 的 发 展 趋 势, 使 大 家 都 希 望 抢 占 先 机 ; 另 外 一 方 面, 通 过 LBS 从 线 上 自 然 延 伸 到 线 下, 打 通 虚 拟 的 互 联 网 和 现 实 生 活, 能 最 大 化 营 销 价 值 ; 并 且,LBS 作 为 整 合 营 销 的 一 环, 也 使 得 营 销 更 具 想 象 力, 使 得 创 意 有 更 大 的 发 挥 空 间 案 例 4 西 门 子 家 电 的 网 络 会 客 厅 案 例 背 景 : 近 年 来, 以 80 后 为 代 表 的 年 轻 消 费 者 逐 渐 成 为 了 社 会 上 的 主 流 消 费 群 体, 他 们 的 喜 好 和 价 值 观 正 在 对 整 个 主 流 社 会 产 生 不 可 忽 视 的 影 响 随 着 越 来 越 多 的 80 后 们 成 家 立 业, 他 们 对 家 电 的 需 求 也 水 涨 船 高 这 对 于 厂 商 营 销 宣 传 来 说, 带 来 了 全 新 的 挑 战, 尤 其 是 互 联 网 成 为 年 轻 一 代 最 主 要 接 触 的 媒 介 相 对 更 具 活 力 的 消 费 类 电 子 产 品, 家 电 企 业 的 营 销 方 式 还 略 显 传 统, 尤 其 是 面 对 社 会 化 媒 体 的 兴 起, 企 业 的 反 应 较 慢 为 此 西 门 子 为 适 应 新 的 传 播 媒 介 变 化, 进 行 了 新 的 品 牌 形 象 包 装 和 营 销 传 播 策 划 思 路 : 公 关 公 司 在 为 西 门 子 进 行 策 划 时 发 现, 西 门 子 家 电 品 牌 科 技 属 性 强, 但 亲 和 力 弱 ; 品 牌 稳 重

13 踏 实, 但 急 需 提 升 在 年 轻 群 体 中 的 影 响 力 ; 企 业 一 向 作 风 谨 慎, 对 流 量 大 传 播 力 强 但 相 对 风 险 高 可 控 性 低 的 网 媒 偏 好 度 低 为 此, 为 西 门 子 选 择 2.0 网 络 平 台 为 新 的 传 播 平 台, 因 为 这 些 平 台 上 的 大 部 分 都 属 于 高 端 主 流 消 费 者, 尤 其 是 年 轻 的 80 后 消 费 群 体 最 主 要 的 信 息 获 取 和 信 息 分 享 渠 道 媒 介 选 择 : 西 门 子 家 电 选 择 了 豆 瓣 作 为 最 主 要 的 网 络 传 播 阵 地 因 为, 豆 瓣 不 一 定 是 网 友 最 多 的 网 站, 但 是 其 网 友 一 直 是 以 有 想 法 内 容 高 产 粘 度 高 著 称 是 一 个 文 化 兴 趣 评 论 和 分 享 的 创 新 社 区, 与 西 门 子 家 电 的 目 标 受 众 有 较 高 的 重 合 度 活 动 内 容 : 要 设 计 消 费 者 参 与 的 活 动 不 难, 难 的 是 如 何 让 消 费 者 愿 意 参 与 而 且 精 彩 有 看 头 西 门 子 家 电 采 用 了 由 简 入 难 由 广 而 精 的 阶 段 性 活 动 设 计 : 第 一 阶 段 简 单 粗 暴 从 门 槛 较 低 的 图 片 分 享 活 动 入 手 吸 引 初 始 粉 丝, 以 西 门 子 家 电 创 意 工 场 为 迷 你 站 定 性, 比 如 晒 冰 箱 贴 这 样 的 创 意, 吸 引 了 很 多 粉 丝 的 参 加 第 二 阶 段 引 导 原 创 概 念 在 仅 保 留 了 晒 图 的 活 动 设 计 以 较 低 门 槛 吸 引 关 注, 更 加 强 了 对 原 创 作 品 的 奖 励 力 度 同 时 邀 请 摄 影 师 赴 西 门 子 世 博 展 馆 拍 摄 全 套 德 国 科 技 作 品, 以 豆 友 身 份 上 传, 引 发 热 烈 讨 论, 引 导 了 更 多 豆 友 上 传 原 创 作 品 第 三 阶 段, 与 参 与 容 易 纯 晒 图 的 晒 美 食 活 动 同 期, 启 动 由 网 友 自 由 发 挥 的 DIY 梦 想 厨 房 活 动 低 门 槛 的 晒 图 活 动 起 到 了 短 期 吸 引 大 批 网 友 参 与 的 作 用, 而 DIY 活 动 则 进 一 步 加 强 了 豆 友 参 与 活 动 的 热 情 和 迷 你 站 黏 性 第 四 阶 段 深 度 植 入 产 品 功 能, 在 邀 请 网 友 在 晒 图 的 同 时 分 享 自 己 关 于 衣 物 保 养 和 制 作 健 康 美 食 的 心 得, 深 度 引 导 网 友 了 解 产 品 功 能 和 特 性 第 五 阶 段 开 启 多 维 创 作 活 动 启 示 : 做 2.0 营 销, 最 重 要 的 就 是 找 到 那 些 目 标 人 群 的 聚 集 地 找 到 网 友 们 的 聚 集 地, 策 划 的 活 动 就 会 有 所 侧 重, 用 一 些 有 趣 的 能 够 吸 引 网 友 参 与 的 活 动, 使 得 他 们 能 够 去 主 动 传 播, 这 也 是 判 断 社 会 化 媒 体 营 销 是 否 成 功 的 重 要 衡 量 标 准 而 西 门 子 设 计 的 网 络 会 客 厅 活 动, 之 所 以 取 得 所 此 成 或, 就 是 因 为 找 准 了 目 标 人 群 的 聚 集 地, 并 设 计 了 有 趣 的 持 续 有 粘 性 的 活 动, 从 而 使 得 其 营 销 受 众 由 外 围 辅 助 转 向 核 心 阵 地 案 例 5 如 何 把 瓷 器 卖 给 威 廉 王 子 背 景 介 绍 : 英 国 王 子 威 廉 于 2011 年 4 月 29 日 与 他 心 爱 的 女 人 凯 特 举 办 盛 大 的 世 纪 婚 礼, 这 场 皇 室 王 子 婚 礼 成 为 英 国 当 前 十 分 关 注 的 一 件 大 事, 英 国 女 王 伊 丽 莎 白 将 亲 自 操 办 这 场 世 纪 婚 礼 关 于 王 子 大 婚 的 消 息 一 经 传 出, 中 国 唐 山 的 一 家 瓷 器 厂 老 板 在 得 知 这 一 消 息 后, 敏 锐 地 发 现, 这 场 英 国 威 廉 王 子 的 婚 礼, 里 面 蕴 藏 着 一 种 巨 大 的 商 机, 这 种 商 机 千 载 难 逢 于 是, 这 家 瓷 器 厂 老 板 专 门 组 成 了 威 廉 王 子 婚 礼 策 划 组, 为 这 场 世 纪 婚 礼 进 行 策 划 和 运 作 活 动 策 划 : 他 们 将 中 国 瓷 器 拍 成 MTV 宣 传 片 在 周 杰 伦 青 花 瓷 的 背 景 音 乐 声 中, 将 中 国 瓷 器 的 制 作 发 展 演 变, 拍 摄 的 维 妙 稚 肖, 美 仑 美 奂 解 说 词 中 说 道, 中 国 是 瓷 器 的 故 乡, 在 英 文 中 瓷 器 CHINA 一 词, 已 成 为 中 国 的 代 名 词 等 等, 总 之 让 看 到 的 人 都 觉 得, 拥 有 中 国 的 瓷 器, 不 仅 是 一 种 高 贵 典 雅 的 象 征, 更 是 一 种 富 贵 奢 华 的 象 征 之 后, 他 们 将 制 作 好 的 MTV 宣 传 片, 发 到 英 国 皇 家 网 站 女 王 伊 丽 莎 白 个 人 网 站 威 廉 王 子 个 人 网 站 凯 特 公 主 个 人 网 站 和 英 国 驻 华 大 使 馆 的 网 站 上, 让 他 们 能 亲 眼 目 睹 中 国 瓷 器 的 博 大 精 深 和 浩 瀚 源 远 他 们 还 为 威 廉 王 子 大 婚 专 门 订 制 了 一 种 青 花 瓷, 并 将 其 拍 成 照 片, 发 到 他 们 的 网 站 上 效 果 反 馈 : 这 一 系 列 有 条 不 紊 地 商 业 运 作, 很 快 就 有 了 惊 喜 的 收 获 英 国 皇 室 专 门 发 来 商 函, 表 示 女 王 伊 丽 莎 白 和 威 廉 王 子 凯 特 公 主 看 到 他 们 制 作 的 中 国 瓷 器 MTV 宣 传 片, 非 常 欣 赏, 他 们 将 派 专 人 来 他 们 厂 进 行 商 务 考 察 当 英 国 皇 室 考 察 团 来 考 察 时, 对 这 家 工 厂 的 制 作 工 艺 生 产 流 程, 赞 不 绝 口 临 走 前, 他 们 一 口 气 订 购 了 多 件 瓷 器 合 同 考 察 团 透 露 说, 威 廉 王 子 十 分 喜 欢 中 国 的 瓷 器, 他 有 意 要 将 中 国 的 瓷 器, 成 为 自 己 的 婚 礼 的 主 色 调, 散 发 出 一 种 浓 郁 的 中 国 瓷 器 元 素 这 一 消 息 传 开 后, 在 英 国 上 下 立 刻 引 起 一 片 轰 动 威 廉 王 子 喜 欢 中 国 的 瓷 器, 引 起 了 英 国 国 民 的 热 捧, 并 表 现 出 浓 厚 的 兴 趣 许 多 英 国 人 来 函 来 电, 要 求 购 买 中 国 的 瓷 器, 还 有 的 人 专 程 从 英 国 赶 来, 要 求 购 买 或 者 定 制 中 国 的 瓷 器 启 示 : 把 瓷 器 卖 给 威 廉 王 子, 这 是 一 种 商 业 智 慧 和 聪 明 将 王 子 的 婚 礼 与 中 国 的 瓷 器 巧 妙 地 联 系 起 来, 无 疑 是 一 种 成 功 的 商 业 策 划, 他 们 没 有 花 一 分 钱 的 广 告 费, 却 取 得 了 巨 大 收 获 这 种 无 形 的 广 告 效 应, 将 会 持 久 地 留 在 人 们 心 中