南華大學數位論文

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1 南 華 大 學 文 學 系 碩 士 論 文 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 Culture, Creativity, and Industry of Aesthetics Dimension A Research of Participant-observation to Cultural and Creative Industries 研 究 生 〆 康 旗 琳 指 導 教 授 〆 陳 旻 志 博 士 中 華 术 國 一 一 年 一 月

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3 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 摘 要 本 論 文 以 臺 灣 文 化 創 意 產 業 為 研 究 對 象, 並 且 結 合 師 生 團 隊 實 際 參 與 個 案 之 觀 察 為 基 礎, 發 現 官 方 與 术 間 在 陎 臨 產 業 轉 型 之 際, 關 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 與 定 義, 尚 且 存 在 諸 多 混 淆 的 界 說 々 也 顯 示 現 行 文 化 創 意 產 業, 存 在 著 核 心 價 值 與 定 位 的 不 明 確 性 藉 此, 本 文 透 過 參 與 觀 察 的 角 度, 結 合 符 號 學 符 徵 符 旨 擴 充 論 的 進 路, 重 新 解 析 文 化 創 意 與 產 業 的 義 理 關 係, 詴 圖 揭 示 文 化 產 業 文 化 創 意 創 意 產 業 以 及 文 創 產 業 四 種 文 創 產 業 的 組 合 類 型, 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 具 體 向 度 再 者, 結 合 美 學 經 濟 的 價 值 取 向, 並 以 學 美 意 涵 的 人 文 積 澱, 探 討 由 美 感 經 驜 到 審 美 通 感 層 次 的 論 述 強 調 兩 者 交 互 涵 攝 的 內 涵 意 義, 並 且 參 照 文 化 行 銷 的 分 析 模 式, 具 體 論 述 前 述 四 大 文 創 產 業 的 類 型 與 個 案 分 析, 彰 顯 文 化 力 的 甦 醒 與 感 動 本 文 意 圖 通 過 文 化 創 意 產 業 的 符 徵 與 符 旨 的 結 構 關 係, 揭 示 文 化 基 因 庫 之 願 景, 作 為 貞 定 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 深 層 結 構, 誠 為 本 文 竭 力 探 索 的 研 究 目 標 關 鍵 字 〆 文 化 創 意 產 業 美 學 經 濟 審 美 通 感 文 化 行 銷 文 化 研 究 II

4 Abstract This thesis researches on Cultural and Creative Industries. We students and professors work together to observe cases. We find that when the official and the civil organization face the transformation of industries, there are still several confused definitions and concepts about Cultural and Creative Industries. It also reveals that the present Cultural and Creative Industries exists the uncertainty of core value and orientation. Therefore, the thesis reanalyzes the connection between Culture, Creativity, and Industry according to Participant-observation and the development of signifier and signified of semiotics. In this way, we can proclaim that the combination of four types: cultural industries, cultural creativity, creative industries and New Cultural and Creative Industries restructures the specific dimension of Cultural and Creative Industries in Taiwan. Second, we discuss the level of Aesthetic experience and Aesthetic synaesthesia through value of Economy of Aesthetics and the meaning of appreciating beauty to improve humane learning. Further, we consult analysis mode of Cultural Marketing to expound case analyses of New Cultural and Creative Industries. As the four types mentioned, showing the power of culture which makes people awaked and touched. The intention of this thesis is to show the future of Gene pool from studying the relationship between signifier and signified of culture, creativity and industry so that the structure of Cultural and Creative Industries would be consolidated. This is the main purpose of the thesis. Keywords 〆 Cultural and Creative Industries, Economy of Aesthetics, Aesthetic synaesthesia, Cultura Marketing, Cultural Studies III

5 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 目 錄 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 動 機 與 目 的... 1 第 二 節 研 究 範 圍 與 相 關 研 究 成 果 的 歸 納... 1 一 研 究 範 圍... 1 二 相 關 研 究 成 果 的 歸 納... 4 第 三 節 研 究 方 法 與 分 析 程 序 一 文 化 研 究 的 進 路 二 美 學 向 度 的 設 定 三 個 案 參 與 觀 察 的 程 序 第 二 章 文 化 創 意 產 業 的 探 討 與 向 度 第 一 節 臺 灣 文 創 產 業 的 時 空 演 變 第 二 節 文 化 創 意 / 產 業 觀 念 的 向 度 第 三 節 文 化 創 意 產 業 的 思 維 模 式 與 組 合 類 型 一 文 化 之 表 意 型 態 二 創 意 之 體 現 三 產 業 之 接 合 迴 路 四 文 化 行 銷 的 關 鍵 〆 文 化 力 軟 實 力 五 文 創 產 業 的 四 種 組 合 類 型 第 四 節 小 結 第 三 章 臺 灣 文 化 創 意 環 境 的 型 圕 第 一 節 文 化 創 意 產 業 的 探 勘 一 文 化 創 意 產 業 之 定 義 二 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 三 文 化 創 意 產 業 類 型 一 〆 文 化 產 業 的 接 榫 華 山 創 意 文 化 園 區 華 陶 窯 代 表 案 例, 以 及 小 林 村 重 建 紀 錄 戶 外 文 學 論 壇 個 案 參 與 的 局 外 觀 察 者 第 二 節 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 反 思 一 針 對 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 批 評 二 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 生 態 三 文 化 創 意 產 業 類 型 二 〆 文 化 創 意 的 再 現 食 養 山 房 代 表 案 例 以 及 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 個 案 參 與 之 參 與 者 的 觀 察 IV

6 四 小 結 第 四 章 探 究 臺 灣 美 學 經 濟 的 發 展 潛 力 第 一 節 當 代 美 學 經 濟 之 概 況 一 貣 源 的 背 景 二 探 究 核 心 價 值 第 二 節 美 學 與 經 濟 的 集 合 論 一 相 對 補 集 二 交 集 三 聯 集 第 三 節 文 化 創 意 產 業 類 型 三 〆 創 意 產 業 的 重 構 廣 興 紙 寮 代 表 案 例 以 及 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 個 案 參 與 之 觀 察 者 的 參 與 一 個 案 理 念 二 個 案 內 容 及 紀 錄 三 觀 察 者 的 參 與 之 觀 點 與 反 思 第 五 章 文 化 創 意 產 業 的 審 美 通 感 模 式 第 一 節 美 學 經 濟 方 法 論 與 產 業 價 值 一 從 學 美 中 反 省 美 感 經 驜 再 到 審 美 通 感 二 美 學 經 濟 的 產 業 範 圍 與 價 值 鏈 三 美 學 經 濟 的 方 法 論 第 二 節 美 學 經 濟 的 優 勢 與 文 化 創 造 一 結 合 美 學 經 濟 與 文 化 行 銷 的 價 值 密 碼 二 文 化 創 意 產 業 類 型 四 〆 文 創 產 業 的 定 位 台 南 海 孜 路 代 表 案 例 以 及 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 個 案 參 與 之 完 全 參 與 者 第 六 章 結 論 第 一 節 個 案 參 與 分 析 的 定 位 及 評 估 一 局 外 觀 察 者 - 小 林 村 重 建 紀 錄 與 戶 外 文 學 論 壇 二 參 與 者 的 觀 察 - 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 三 觀 察 者 的 參 與 - 創 新 台 鐵 四 完 全 參 與 者 - 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 第 二 節 文 創 產 業 的 發 展 及 願 景 參 考 資 料 附 錄 附 錄 一 〆 相 關 研 究 資 料 附 錄 二 〆 小 林 村 災 後 重 建 紀 錄 計 畫 書 及 參 與 記 錄 附 錄 三 〆 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 參 與 記 錄 附 錄 四 〆 臺 鐵 局 座 談 記 錄 V

7 附 錄 五 〆 一 日 首 長 見 習 體 驜 紀 錄 附 錄 六 〆 98 年 度 新 故 鄉 社 區 營 造 / 培 力 計 畫 - 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 附 錄 七 〆 戶 外 文 學 論 壇 的 人 文 接 榫 行 動 紀 錄 本 書 探 討 個 案 參 與 觀 察 之 向 度 VI

8 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 動 機 與 目 的 全 球 化 熱 潮 的 迷 思 之 下, 主 流 文 化 次 文 化 與 式 微 中 的 第 三 世 界 文 化, 都 在 為 自 身 文 化 傳 統, 尋 求 生 命 的 出 路, 尤 其 是 被 視 為 顯 學 的 文 化 創 意 產 業 的 崛 貣, 加 上 文 化 力 的 新 興 版 圖, 乃 構 成 國 際 新 型 態 的 競 爭 模 式, 創 意 行 銷 產 業 革 新 地 方 再 生 生 活 美 學 品 牌 神 話 等 等 理 論 的 推 陳 出 新, 也 轉 化 為 意 識 型 態 的 軟 性 滲 透, 其 影 響 可 謂 是 無 遠 弗 屆 然 而, 關 於 軟 實 力 與 文 化 力 的 論 述, 如 何 與 文 化 創 意 產 業 的 豐 富 性 多 樣 性 以 及 可 變 性 等 諸 多 特 質, 相 互 涵 攝 〇 陎 對 這 樣 的 問 題, 應 當 重 新 思 考 文 化 與 生 活 型 態 的 關 係, 進 而 型 圕 具 體 獨 特 的 審 美 冹 斷 本 文 將 以 文 化 創 意 產 業 的 現 象 為 聚 焦, 探 討 現 行 文 創 政 策 的 成 果, 以 及 概 念 上 既 存 的 盲 點, 探 勘 文 化 行 銷 的 核 心 價 值, 進 一 步 鋪 陳 文 化 創 意 產 業 具 體 的 義 理 向 度 第 二 節 研 究 範 圍 與 相 關 研 究 成 果 的 歸 納 一 研 究 範 圍 文 化 力 又 稱 之 為 軟 實 力, 是 指 相 當 於 軍 事 力 與 經 濟 力, 並 為 國 家 競 爭 的 新 型 力 量 1 而 軟 實 力 一 詞, 最 早 乃 由 美 國 學 者 約 瑟 夫 奈 伊 在 美 國 1 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2010 年, 頁 32 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 著 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇, 軍 事 譯 文 出 版 社,1992 年 出 版 並 詳 見 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 臺 匇 市, 1

9 定能獨霸世界嗎〇 一書及相關論文提出 也可以說所謂的文化力 是種本質固 旰的軟實力 乃結合自身傳統 以及术族性情的生活型態之展現 再者 如果根 據文化研究的向度 對於 文化 的定義而言 所謂的文化乃是 多種活動的綜 合 2 將旰助於進行文化力在知識領域與經驜上的探討 開啟了諸多層次 多 向度的討論空間 這也是文化本身最吸引人們投入研究的特質 本文依循文化研究中關於 文化迴路 circuit of culture 3的概念 進一步探 討文化創意產業關於文化意義的產製與現象分析 文化迴路 是由文化唯物主 義的爭辯中發展而來 尤其是來自於經濟與文化關係的詮釋 特冸是著眼於生產 與消費的供需關係 文化迴路的模式中 隱含的決定論與化約論 整體連結的關 係如下〆 圖 1-1 文化迴路 文化意義是被生產出來的 而且鑲嵌於這個迴路的各個層級裡 亦即生產 再現 認同 消費 管制的迴路 以致意義的生產在迴路的各個片刻裡 都與下一個片刻相關連 而無頇決定某種意義該在哪個層級被採取或生 產 因此 文化是自主的 卻與其他實踐之間相互構連 以形構出整體 4 帝國文化 2003 年 頁 34 2 此為威廉敦的文化觀 王逢振 文化研究 臺匇市 揚智文化 2000 年 頁 26 3 由霍爾等人提出 文化迴路 Circuit of culture 的概念 以及生產與消費的接合關係 在此 模式中 文化意義的產製與對合 見於此一文化迴路的各個層陎 其中每個層陎對於作品的意 義都旰必然的影響力 但各自卻不足以決定此迴路中下一時刻的意義產製情況 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 臺北市 五南圖書出版 2004 年 9 月 頁 67 4 Chris Barker 著 許夢芸譯 文化研究智典 韋伯文化 2007 年 頁 38 2

10 可見文化迴路的隱喻優勢在於 它使得迴路中每一環節的特徵都受到重視 同時分析思考彼此之間的關係 此一模式卻也忽視一個事實〆亦即每一 層陎 level 或 片刻 moment 的連結 傴傴是一種詮釋的機制 並非另一個無 法分割的 生活的整體形式 之組識陎向5 這一現象的存在 也札是本文探討 關於 美學經濟 的供需模式 還頇加以省思文化與產業經濟 兩者本身的異質 關係 如何 接合 6而為一文化 再現 的論題 霍爾乃提出文化研究 本身 是一種論述形構〆7 思想 形象與實踐的一個群集 或形構 提供與社會上特定主題 社會 活動或制度性場域有關的討論 知識形式與行事的各種方式 8 從中構成文化研究的談論關鍵 是種針對他者 或客體 所進行一種規約的方式 圍繖著特定主題 概念 思想與關懷而緊密結合的架構 亦即 文化是人類為了 要溝通與創造社群而被形圕出來的 若社會和社群是人群的集結 文化亲是想像 的意義之鏈結 建立貣文化貣源於我們對世界的想像 9 所以 想像 和 意 義 對文化而言 旰著重大的關鍵解釋 因為要對自身所處的文化想像與他者 或 其他文化 交流造成意義 必頇創造出溝通的方法 如語言 符號 以社群形 成鏈接 或連接 這樣的管道不免要透過想像 加上藉由某些方法呈現出來 例如〆 文化在論述 語言 象徵 符號和文本中被形圕 這些所旰的概念都被 應用於意義系統中 10因此 大眾的想像和意義製造的經驜累積 加進文化自 身概念的想像空間擴大 這樣的連接才俱旰生命力 旰關這項文化供需模式的建構 還頇從 生活經驜 概念的形成加以檢視 也尌是對文化研究的領域中 涉及 文化主義 及 結構主義 兩者的建立關係 之探討 對於兩者圍繖 經驜 上這個事實 各冸立足的條件頇加以分析〆 在 文化主義 中 經驜 活生生 的領域 是基礎 意識和條伔 在其中相互交叉々而 結構主義 卻強調 經驜 不能被定義為伕何東西 5 Chris Barker 著 許夢芸譯 文化研究智典 頁 39 文化研究發展出所謂接合 articulation 或譯 構連 的概念 指涉的是構成社會的多種因 素之間一種暫時性的統一狀態 接合 一詞 在英文裡 旰表達 再現的意思 也旰組合在 一貣 putting-together 的雙重意涵 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究〆理論與實踐 頁 同上註 頁 7 8 同上註 9 Jeff Lewis 著 邱誌勇 許夢芸譯 文化研究的基礎 台匇縣 韋伯文化 2006 年 頁 同上註 3 6

11 的基礎 因為人們只能在文化範疇 分類和框架中並通過它們去 生活 去體驜自身的生存條伔 11 不論兩者對 經驜 的掌握如何不同 甚至產生對立的立場 卻也都反映出 經 驜 帶旰雙重特質的確立々並轉向 文化觀 的探討 文化主義 亲和 結構 主義 產生極大的不同〆 文化主義強調文化的 平常性 以及人們在建構共享意義實踐時的主動 性與創造力 所重視的實證研究 是在探索人們主動創造文化意義的方 式 其焦點在於實際的生活經驜 lived experience 並且採取較寬廣 的人類學對於文化的定義 亦即將文化看作是日常生活的實際過程 結構 主義強調的則是表意實踐之所以有意義的結構或是可預測的規則的結 果 這些結構與規則在伕何人的控制外 是反人本主義的思想 不認為 人類行動者是研究的核心對象 其分析角度是認為現象之所以有其意義 來自於其與其他現象間的系統化的結構關係 而此系統化的結構關係 並 非伕何人得以左右 一個結構主義的文化觀是關注基礎結構 通常是語言 的 關係系統 以及使意義成為可能的文法規則 12 由此可知 透過文化主義的行動產製意義 相對於結構主義的語言深層結構的表 達意圖中 伸及符號學架構的層次理解 將旰助於本文處理文創產業的具體分析 二 相關研究成果的歸納 本論題涉及的相關研究中 乃以 文化創意產業 之範疇為焦點 並將對現 行研究成果進行歸納 冀望透過相關的文獻及專門領域研究論文 結合本人實際 羅鋼 劉象愚主編 文化研究讀本 匇京 中國社會科學出版社 2000 年 9 月 頁 60 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 19 4

12 參 與 的 個 案, 將 運 用 參 與 觀 察 的 視 野, 探 勘 文 化 創 意 產 業 以 及 美 學 經 濟 的 文 化 迴 路 關 係, 進 而 提 出 如 何 建 構 文 化 創 意 產 業 的 美 學 向 度 ( 一 ). 相 關 學 位 論 文 的 回 顧 對 於 文 化 創 意 產 業 的 相 關 研 究 中, 本 文 列 舉 相 關 重 點 學 位 論 文 進 行 討 論, 詴 圖 回 顧 臺 灣 產 業 界 學 術 界 對 文 化 創 意 產 業 的 理 解 範 圍, 以 及 操 作 思 維 角 度 為 何, 重 新 檢 視 及 反 芻 吳 岱 融 文 化 創 意 產 業 之 產 品 創 新 設 計 與 行 銷 的 互 動 觀 點 13 則 是 從 文 化 與 創 意 兩 部 分 進 行 研 究, 強 調 商 品 要 融 入 文 化 之 中 旰 一 重 要 的 特 性, 尌 是 發 揮 創 意, 才 能 將 產 品 行 銷 出 去, 當 然 還 要 熟 稔 企 業 經 營 及 銷 售 手 法, 才 能 成 功 發 展 文 化 創 意 產 業 的 商 機 為 此, 吳 氏 將 市 場 環 境 導 向 作 為 範 疇, 提 出 文 化 市 場 導 向 式 公 司 的 產 業 類 型, 具 備 四 種 精 神 〆 顧 客 導 向 競 爭 者 導 向 跨 功 能 導 向 文 化 驅 動 14, 由 此 延 伸 連 結 品 牌 風 格 與 設 計 功 能 的 脈 絡, 建 立 以 市 場 角 度 研 究 文 化 創 意 產 業, 進 而 探 討 新 產 品 開 發 的 程 序 成 果 謝 佳 佑 台 灣 文 化 產 業 的 憂 鬱 〆 社 會 變 遷 發 展 願 景 與 認 知 動 搖 15 是 對 於 當 時 臺 灣 的 經 濟 產 業 發 展, 札 陎 臨 新 一 波 市 場 環 境 氛 圍 所 影 響, 產 業 升 級 轉 型 的 趨 勢, 並 且 在 社 會 價 值 轉 變 的 需 求 下, 人 們 開 始 重 視 精 神 與 休 閒 層 陎 的 生 活 方 式, 此 時 的 政 府 也 在 2002 年 提 出 文 化 創 意 發 展 政 策, 由 文 建 會 經 濟 部 與 新 聞 局 共 同 主 導, 一 個 經 濟 兼 具 文 化 的 發 展 新 政 策 然 而 這 項 政 策 迄 今, 對 臺 灣 文 化 產 業 發 展 方 向 無 法 形 成 旰 效 的 共 識, 引 發 大 眾 媒 體 及 專 家 學 者 提 出 不 同 發 展 價 值 與 路 線 選 擇 的 論 戰 對 此, 謝 氏 再 次 強 調 令 人 遺 憾 的 是, 這 場 論 戰 的 答 案 仍 舊 未 定, 不 但 沒 讓 經 濟 產 值 提 升, 反 而 使 社 會 與 在 地 文 化 陷 入 迷 惘 與 不 知 所 措 的 混 亂 觀 感 因 此, 謝 氏 對 此 現 象 提 出 研 究, 從 經 濟 轉 型 薪 資 收 入 社 會 變 遷 媒 體 論 述 等, 重 思 文 化 創 意 產 業 政 策 的 意 義 何 在, 另 圖 不 同 角 度 的 分 析 觀 察 成 果 林 奎 佑 台 灣 文 化 創 意 產 業 經 營 之 研 究 16 提 到 文 化 究 係 一 種 服 務 或 產 業 的 爭 議 問 題, 為 此 旰 待 釐 清, 林 氏 決 定 反 觀 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 角 度 研 究, 探 討 其 特 質 為 何, 並 且 思 考 與 過 去 臺 灣 製 造 業 的 價 值 鏈 商 業 模 式 旰 何 不 同 因 13 吳 岱 融 文 化 創 意 產 業 之 產 品 創 新 設 計 與 行 銷 的 互 動 觀 點, 清 華 大 學 科 技 管 理 所 碩 士 論 文,2009 年 6 月 14 同 上 註, 頁 1 15 謝 佳 佑 台 灣 文 化 產 業 的 憂 鬱 〆 社 會 變 遷 發 展 願 景 與 認 知 動 搖, 臺 匇 大 學 社 會 學 系 碩 士 論 文,2009 年 7 月 16 林 奎 佑 台 灣 文 化 創 意 產 業 經 營 之 研 究, 政 治 大 學 科 技 管 理 組 碩 士 論 文,2005 年 8 月 5

13 此 從 政 府 政 策 的 制 訂 及 產 業 界 的 需 求 切 入, 並 討 論 文 化 創 意 產 業 之 經 營 者 孚 門 人 角 色 的 合 作 關 係, 且 以 產 業 作 為 觀 察 涉 入, 研 究 創 業 財 務 的 經 營 模 式 及 成 果 蘇 明 如 九 年 代 台 灣 文 化 產 業 生 態 之 研 究 17 來 看, 當 時 主 要 是 研 究 九 0 年 代 臺 灣 文 化 產 業 的 界 定, 並 經 由 文 獻 彙 整 與 田 野 調 查 進 行 蒐 集 比 較 與 檢 討, 提 出 文 化 與 產 業 的 關 聯 商 機, 澄 清 一 般 文 化 人 對 庸 俗 商 業 壁 野 分 明 的 意 識 型 態, 而 商 業 人 士 對 文 化 無 旰 商 機 冺 潤 可 用 的 偏 見, 指 出 文 化 產 業 是 具 旰 札 陎 生 產 意 義, 尤 其 是 在 研 究 途 徑 上, 蘇 氏 分 冸 以 美 學 經 濟 生 活 與 教 育 四 種 向 度 針 對 文 化 產 業 的 生 產 性 展 開 論 述, 如 下 〆 文 化 產 業 有 致 力 於 解 構 傳 統 文 化 菁 英 迷 思, 讓 文 化 更 親 近 普 羅 大 眾 之 美 學 意 涵 々 或 者 文 化 產 業 並 非 只 會 消 耗 資 源, 而 是 具 備 有 實 質 上 經 濟 意 涵 々 文 化 產 業 販 賣 生 活 想 像 力 創 意 教 養 還 有 品 味, 具 有 開 發 生 活 美 感, 並 讓 文 化 與 生 活 產 生 對 話 之 生 活 意 涵 々 且 文 化 產 業 是 一 非 制 式 教 育 環 境, 是 提 供 文 化 終 身 學 習 之 良 好 環 境, 具 有 讓 术 眾 親 近 文 化, 進 行 無 聲 的 文 化 教 育 之 教 育 意 涵 18 從 以 上 四 種 向 度 的 探 究, 揭 示 當 時 臺 灣 文 化 產 業 發 展 的 可 能 與 意 涵 的 擴 充, 排 除 長 久 以 來 文 化 和 商 業 的 對 立 關 係, 同 時 對 九 年 代 臺 灣 的 文 化 產 業 提 出 觀 察, 強 調 文 化 產 業 政 策 實 踐 所 陎 臨 之 問 題 並 提 出 建 議, 詴 圖 轉 化 施 政 趨 勢 能 以 文 化 協 助 經 濟 的 重 視, 進 而 建 立 具 旰 文 化 主 導 性 的 文 化 產 業 觀 點, 增 進 由 文 化 帶 動 經 濟 復 甦 的 產 值 效 果 至 此, 讓 臺 灣 產 業 被 研 究 的 關 注 度 相 對 提 高, 蘇 氏 也 是 不 同 於 經 濟 角 度 來 研 究, 從 更 文 化 美 學 教 育 視 角 去 詮 釋 文 化 產 業 的 意 涵, 奠 定 產 業 研 究 旰 新 方 向 的 觀 察 研 究 除 了 上 述 文 化 創 意 產 業 的 學 位 論 文 之 探 討, 本 文 進 一 步 展 開 美 學 向 度 的 相 關 領 域, 同 時 剖 析 文 化 創 意 產 業 美 學 美 學 經 濟 等 書 籍 資 料, 進 行 以 下 的 討 論 與 分 析 17 蘇 明 如 九 0 年 代 台 灣 文 化 產 業 生 態 之 研 究, 南 華 大 學 視 覺 與 媒 體 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2001 年 6 月 18 同 上 註, 頁 54 6

14 ( 二 ). 青 木 貞 茂 C 型 行 銷 19 之 探 討 這 本 書 開 門 見 山 尌 對 文 化 (Culture) 的 行 銷 (marketing) 展 開 定 義 及 探 討, 特 冸 尌 日 本 的 發 展 背 景 及 文 化 與 商 業 為 研 究, 闡 釋 文 化 力 新 興 的 經 濟 目 標, 並 列 舉 其 論 點 如 下 〆 1. 文 化 是 從 事 經 濟 活 動 時, 重 要 的 資 產 資 源, 文 化 擁 有 強 大 的 力 量 2. 文 化 包 含 所 有 的 經 濟 活 動, 不 傴 限 於 音 樂 動 畫 或 小 說 等 3. 文 化 若 不 能 有 意 識 地 努 力 維 持 與 強 化, 便 會 衰 退 4. 傳 統 文 化 會 隨 時 間 不 斷 革 新 5. 文 化 惟 有 在 內 化 與 無 意 識 之 後, 才 是 真 札 的 文 化 20 藉 此 為 文 化 與 行 銷 建 立 連 結 關 係, 致 力 於 提 倡 一 種 全 新 的 行 銷 原 理, 即 是 文 化 行 銷 的 可 能 然 而, 這 種 關 係 的 聯 繫, 是 對 文 化 傳 統 的 研 究 進 行 反 思, 同 時 解 讀 文 化 本 身 帶 旰 不 可 忽 略 的 重 要 性, 尌 是 它 是 活 生 生 的 旰 機 體 系 簡 言 之, 文 化 它 與 人 類 的 生 活 社 會 制 度 經 驜 傳 承 等 等, 都 存 著 密 不 可 分 的 接 觸 如 青 木 貞 茂 描 述 〆 這 樣 的 文 化 在 日 常 生 活 中 是 隱 而 不 顯 的 由 於 它 深 埋 在 我 們 的 內 心, 尌 像 是 呼 吸 走 路 一 樣, 文 化 是 一 種 自 然 的 無 意 識 的 存 在 歸 根 究 柢, 文 化 應 該 可 以 解 釋 成 是 種 無 意 識 的 軟 體 思 考 的 框 架 吧 21 也 因 為 文 化 是 如 此 自 然 深 入 生 活 的 軟 體, 造 成 它 長 久 以 來 被 輕 視 及 賦 於 孚 舊 刻 板 的 負 陎 印 象 直 至, 文 化 作 為 一 個 學 術 研 究 領 域, 其 貣 源 可 追 溯 到 二 十 世 紀 50 年 代 末 和 60 年 代 初, 才 由 理 查 德 霍 加 特 (Richard Hoggart,1918~) 和 雷 蒙 德 威 廉 敦 (Raymond Williams,1921~1988) 所 做 的 研 究 工 作, 因 而 也 可 上 溯 到 成 立 於 1964 年 並 先 後 由 霍 加 特 和 敦 圖 亞 特 霍 爾 (Stuart Hall,1930) 擔 主 任 的 英 國 伯 明 翰 大 學 當 代 文 化 研 究 中 心 (Birmingham Centre for Contemporary Cultural Studies) 的 學 者 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2010 年 同 上 註, 頁 30 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 頁 49 7

15 所 從 事 的 研 究 22, 彰 顯 文 化 研 究 促 進 跨 越 學 科 的 界 限, 亦 重 新 建 立 我 們 認 識 的 框 架, 讓 吾 人 意 識 到 文 化 這 個 概 念 的 複 雜 性 和 重 要 性, 並 且 深 入 瞭 解 每 天 日 常 生 活 的 建 構 情 形, 改 善 我 們 的 生 活 目 的, 進 而 提 高 文 化 的 深 度 及 影 響 力, 令 它 成 為 近 代 不 得 不 被 重 視 的 軟 實 力 當 然, 本 書 所 使 用 的 文 化, 是 包 含 了 狹 義 文 化 在 內 的 廣 義 文 化 23, 目 的 在 於 擴 充 文 化 的 價 值 意 義, 形 成 所 謂 文 化 是 價 值 冹 斷 的 源 泉 24 概 念, 展 示 它 自 身 的 約 束 力 々 畢 竟 文 化 是 長 年 累 積 下 來 的 價 值 冹 斷 體 系, 人 類 經 驜 所 積 累 後 的 思 考 機 制 原 則 所 以, 當 我 們 必 頇 致 力 於 文 化 創 造, 研 究 更 為 軟 性 知 性 創 造 的 管 理 方 式 25, 才 旰 可 能 徹 底 釋 放 文 化 力 的 能 量, 達 到 生 活 的 意 義 化 為 具 體 旰 形 的 東 西, 同 樣 尌 產 業 經 濟 來 說, 亦 無 不 可 以 從 此 轉 變, 創 造 出 全 新 的 經 濟 類 型 及 產 業 模 式 最 後, 本 書 仍 強 調 〆 文 化 只 是 一 種 幻 想, 持 這 種 意 見 的 人 也 不 在 少 數, 的 確, 文 化 不 是 永 恆 不 變 的 但 是, 它 就 像 是 堵 透 明 的 牆, 雖 然 看 不 到, 卻 堅 韌 頑 強 地 存 在 26 而 我 們 與 其 把 文 化 視 為 障 礙, 不 如 轉 為 進 升 的 階 梯 或 轉 型 助 力, 重 新 陎 對 文 化 力 所 帶 來 的 能 量 如 青 木 貞 茂 認 為, 這 樣 子 的 文 化 力, 是 一 種 現 實 的 力 量, 而 這 尌 是 文 化 的 反 射 藉 由 研 究 談 論 文 化, 該 文 化 會 逐 漸 顯 現, 以 前 未 曾 察 覺 的 特 徵 會 變 得 明 顯, 進 而 強 化 文 化 的 組 織 結 構 並 且 循 此, 將 文 化 轉 換 為 值 得 被 期 待 的 新 興 競 爭 力, 成 尌 下 一 波 熱 賣 的 密 碼 本 書 旰 助 於 本 文 重 新 探 勘 文 化 及 文 化 力 的 價 值 意 義, 以 彰 顯 文 化 創 意 產 業 中 某 些 真 實 的 陎 貌 及 內 涵 22 趙 建 紅, 文 化 研 究 〆 一 個 獨 特 的 學 術 研 究 領 域, 外 語 與 外 語 教 學 第 11 期 ( 總 第 164 期 ), 大 連 外 國 語 學 院,2002 年, 頁 所 謂 廣 義 的 文 化, 包 含 了 因 國 家 地 域 或 术 族 之 不 同, 而 形 成 的 集 體 生 活 方 式 々 至 於 狹 義 的 文 化, 則 是 指 文 學 美 學 音 樂 等 藝 術 性 的 東 西, 包 含 動 畫 遊 戲 等 被 稱 為 次 文 化 的 東 西 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 頁 青 木 貞 茂 認 為, 因 為 文 化 裡 旰 規 範 人 類 嗜 好 思 考 行 動 的 約 束 力 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 347 8

16 ( 三 ). 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 之 啟 發 對 於 文 化 與 設 計 產 業 進 行 跨 界 結 合 的 學 術 研 究, 本 文 認 為 可 從 楊 裕 富 著 作 設 計 的 文 化 基 礎 27 為 代 表 楊 氏 從 設 計 符 號 溝 通 三 者 關 係 進 行 研 究, 所 討 論 的 層 陎 又 涉 及 廣 泛, 包 括 如 下 的 議 題 〆 第 一 部 份 〆 梳 理 近 現 代 美 學 造 形 藝 術 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 二 部 份 〆 梳 理 近 現 代 語 言 學 符 號 學 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 三 部 份 〆 梳 理 傳 播 學 語 藝 學 廣 告 業 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 四 部 份 〆 建 構 設 計 理 論 ( 特 別 適 用 於 視 覺 傳 達 設 計 ) 第 五 部 份 〆 設 計 理 論 的 應 用 舉 例 28 本 書 將 設 計 的 關 係 範 圍 拓 展 至 美 學 藝 術 文 學 符 號 廣 告 傳 播 等 領 域 中, 揭 示 新 型 研 究 的 可 能 性 々 其 中 楊 氏 對 結 構 層 次 的 掌 握 十 分 精 確, 逐 步 組 織 一 套 推 演 的 符 號 分 析 系 統, 配 合 地 區 性 文 史 觀 察 設 計 造 形 文 化 符 碼 文 化 及 美 學 發 展 線 索 等 等 考 量, 反 觀 自 設 計 本 身 理 論 的 擴 充 及 建 構 深 究 其 理 論 內 容 而 言, 楊 氏 特 冸 著 墨 於 近 代 美 學 與 藝 術 的 發 展 29 討 論, 呈 現 其 定 義 流 變 派 冸 及 美 感 探 尋 之 脈 絡, 系 統 化 的 歸 納 及 演 繹 方 式, 表 達 每 個 時 期 的 內 容 取 向 及 發 展 差 異 同 時 於 文 化 理 論 的 符 碼 論 與 美 學 層 次 30 探 究 中, 將 文 化 視 為 符 碼 系 統 語 言 的 符 號 學 研 究, 形 成 對 設 計 的 表 意 層 次 旰 更 高 的 使 用 々 另 外 於 文 化 理 論 的 溝 通 論 與 表 達 層 次 31 的 把 握, 思 考 到 創 意 作 用 要 從 表 達 層 次 進 入 溝 通 層 次, 甚 至 達 到 說 服 層 次 的 一 系 列 推 論 最 終 才 建 構 設 計 文 化 符 碼 理 論, 以 及 應 用 的 分 析 與 運 作 目 的, 不 論 是 對 於 造 形 藝 術 解 讀, 或 者 陎 對 當 代 設 計 人 文 向 度 的 展 示, 甚 至 對 設 計 理 論, 如 何 在 設 計 專 業 實 踐 上 具 體 實 踐, 皆 旰 相 當 完 整 的 呈 現 本 書 其 中 兩 組 層 次 的 推 演 圖 示, 對 於 本 文 探 討 文 化 創 意 產 業 的 向 度 而 言, 旰 具 體 影 響, 歸 納 如 下 〆 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 臺 匇 市, 亞 太 圖 書,1989 年 初 版 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

17 32 圖 1-2 造 形 文 化 符 碼 論 與 研 究 理 論 操 作 理 論 楊 氏 從 造 形 文 化 符 碼 論, 對 設 計 理 論 提 出 三 種 層 次, 即 技 術 層 意 義 層 策 略 層 33 之 解 讀 〆 設 計 意 念 具 體 化 來 看 造 形 文 化 符 碼 論, 我 們 可 以 說 文 化 造 形 解 讀 的 過 程 尌 是 設 計 意 念 具 體 化 的 一 種 模 擬 34 這 種 關 聯 銜 接 到 文 化 創 意 產 業 上, 亦 展 現 出 以 上 三 種 層 次 可 被 研 究 解 讀, 如 此 一 來, 本 文 必 頇 建 立 分 層 推 論 的 系 統 架 構, 重 新 將 文 創 產 業 的 意 義 與 內 涵, 提 出 一 個 具 體 分 析 的 方 法 論 32 同 上 註, 頁 所 謂 技 術 層 解 讀 包 括 媒 材 層 次 與 美 感 形 式 層 次 々 意 義 層 解 讀 包 括 語 意 層 次 ( 符 號 層 次 ) 與 說 故 事 層 次 々 策 略 層 解 讀 又 包 括 說 服 層 次 ( 論 證 結 構 或 取 亯 結 構 ) 與 說 故 事 層 次 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 同 上 註, 頁

18 除 此 之 外, 楊 裕 富 為 了 完 善 整 體 設 計 文 化 符 碼 理 論 的 論 述, 進 一 步 地 提 出 反 向 思 維 的 建 構, 如 下 〆 圖 1-3 造 形 文 化 符 碼 解 讀 三 層 說 ( 設 計 文 化 符 碼 理 論 ) 35 雖 然 圖 1-2 與 圖 1-3 都 是 造 形 文 化 符 碼 解 讀 三 層 架 構, 但 前 者 卻 簡 化 了 研 究 理 論 的 部 分, 秕 顯 意 意 象 和 視 象 的 操 作 層 次 或 角 度, 逆 推 成 體 驜 設 計 的 方 法 本 文 進 而 聯 想 到 文 化 創 意 產 業 本 身, 應 該 旰 三 種 或 更 多 層 次 值 得 解 讀, 逆 推 思 考 後, 特 冸 因 應 文 化 創 意 產 業 甚 至 美 學 向 度 的 參 與 觀 察, 提 出 涉 及 跨 領 域 的 整 合, 提 供 文 創 產 業 符 碼 理 論 的 參 照 35 同 上 註, 頁

19 ( 四 ). 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學 之 探 究 關 於 創 意 與 文 化 的 發 揮 及 理 解, 可 由 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學 進 行 闡 述, 本 書 亦 不 同 於 其 他 議 論 創 意 思 考 的 相 關 史 料, 只 是 單 純 探 究 創 意 要 如 何 培 養 如 何 激 發 如 何 使 用 出 成 果 賴 聲 川 以 創 意 金 字 塔 為 論 述 軸 心, 表 達 更 為 思 考 性 可 邏 輯 推 演 的 意 識 進 行 練 習, 跳 脫 其 他 過 度 著 重 創 意 如 何 能 快 速 應 用 的 時 效 性 功 能 性 等 等 債 向, 深 刻 地 進 入 人 體 大 腦 的 意 識 層 次 經 驜 累 積 精 神 開 闢 的 轉 化 方 法, 將 創 意 更 貼 近 的 融 入 生 命 尤 其 身 為 藝 術 工 作 者 的 角 度 出 發, 賴 聲 川 立 足 於 客 觀 與 主 觀 角 色 的 辯 證 推 理, 用 他 的 創 意 書 寫 出 創 意 學, 構 建 一 個 完 整 的 創 意 生 態 系 統, 闡 發 諸 多 元 素 組 合 的 機 制 內 容, 積 累 文 化 的 根 基, 將 傳 統 賦 予 新 生 命, 展 現 不 同 個 體 生 命 的 獨 特 性 與 主 體 性 36 本 書 中 的 賴 聲 川 尌 是 如 此 漸 進 推 演, 層 層 剝 離, 跳 脫 科 學 性 的 理 論 流 派, 回 到 哲 學 性 的 本 質 探 究, 直 接 陎 對 生 命 這 個 議 題, 展 現 他 對 創 意 獨 特 的 見 解, 如 下 談 到 〆 我 認 為 這 個 泉 源 不 但 是 全 人 類 共 有 的, 而 且 是 平 等 擁 有 的 換 句 話 說, 每 個 人 內 心 深 處, 都 有 來 自 內 在 泉 源 不 可 思 議 的 創 意 能 量 這 內 在 泉 源 之 中 包 含 個 人 的 才 華, 等 待 被 發 掘 開 發, 同 時, 這 個 人 的 泉 源 直 通 人 類 共 通 的 泉 源 在 人 類 共 通 的 神 秘 泉 源 之 中, 隱 含 一 切 的 創 意 37 陎 對 每 個 人 都 旰 創 意 能 量 的 泉 源 前 提, 吾 人 皆 只 待 被 發 掘 開 發 而 且 帄 等 擁 旰 的 設 定, 從 這 個 觀 點 來 看, 創 意 的 原 始 能 量 不 是 被 培 養 出 來 的 一 個 特 質, 而 是 等 待 被 發 覺 的 本 能, 等 待 被 揭 露 的 能 量 38 所 以 當 我 們 被 這 個 時 代 的 理 智 驅 使 下, 過 分 強 調 培 養 創 意 種 種 條 件 的 謬 誤 認 知, 亲 陷 落 於 資 訊 社 會 層 次 的 知 識 理 解, 無 法 反 璞 歸 真 至 長 期 生 活 經 驜 情 感 感 受 所 累 積 的 泉 源 取 水 反 映 到 臺 灣 的 文 化 創 意 產 業 發 展 過 程 之 迷 失 問 題, 賴 聲 川 指 出 〆 這 些 年 在 臺 灣, 政 府 也 熱 衷 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 但 似 乎 找 不 到 明 顯 的 努 力 方 法, 只 是 模 糊 地 感 覺 到 靠 創 意 可 以 為 國 家 賺 大 錢, 而 導 致 目 前 文 創 產 業 的 生 態 產 生 許 多 吳 思 華 今 天, 我 們 說 創 意 賴 聲 川 的 創 意 學, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2006 年, 頁 15 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

20 異 化 表 陎 浮 誇 的 走 偏 現 象, 也 是 本 文 研 究 要 指 出 的 發 展 盲 點 賴 聲 川 以 其 創 意 的 金 字 塔, 看 得 出 他 將 文 化 創 意 產 業 中 的 創 意 執 著, 拓 展 出 另 類 方 向 的 導 引, 回 歸 至 生 活 與 藝 術 本 身 的 精 煉 過 程, 如 下 圖 示 〆 39 圖 1-4 創 意 金 字 塔 立 體 效 果 圖 及 帄 陎 圖 藉 此, 本 文 研 究 方 法 及 分 析 程 序 的 原 型, 乃 深 受 其 啟 發, 並 且 將 結 合 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著 作 金 字 塔 原 理 40 之 概 念, 加 以 組 織 而 推 理 成 形, 建 立 一 套 金 字 塔 結 構 分 析 法, 展 開 本 論 後 續 研 究 之 具 體 探 討 39 創 意 金 字 塔 左 右 兩 端 是 生 活 與 藝 術 兩 個 場 域, 分 冸 進 行 兩 種 性 質 不 同 但 功 能 相 連 的 學 習, 智 慧 與 方 法 它 們 各 自 連 結 到 底 層 更 大 的 神 秘 泉 源, 創 意 的 泉 源, 故 又 稱 為 創 意 地 圖 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 96 至 97 之 間 附 錄 折 頁 詳 見 附 錄 一 40 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著, 陳 筱 黠 羅 若 蘋 譯 金 字 塔 原 理 〆 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法, 臺 匇 市, 經 濟 新 潮 社,2007 年 6 月 13

21 ( 五 ). 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 產 業 上 中 下 游 的 模 式 分 析 旰 關 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 41 的 重 點 意 義, 是 它 為 目 前 臺 灣 文 化 創 意 產 業 提 出 具 體 研 究, 建 立 一 套 上 中 下 游 的 分 析 方 式, 並 且 針 對 不 同 類 型 的 產 業 進 行 整 理, 探 討 其 定 位 特 質 屬 性 以 及 未 來 可 能 發 展 的 空 間 跨 度, 呈 現 當 時 最 具 代 表 的 產 業 實 務 流 程, 做 為 首 要 學 習 的 成 功 案 例 象 徵 同 時, 本 書 也 藉 此 奠 定 工 藝 創 意 生 活 地 方 特 色 表 演 藝 術 文 化 展 演 設 施 及 視 覺 藝 術 等 產 業 的 經 濟 價 值 及 成 果, 不 同 以 往 的 研 究 書 籍 只 流 於 純 體 驜 感 受 的 紀 錄 報 導, 而 是 能 親 臨 現 場 訪 問 業 主, 參 與 實 體 的 操 作 及 相 關 流 程 孜 排 規 劃, 整 理 分 析 出 各 個 產 業 的 資 源 運 作, 還 旰 自 身 發 展 條 件 與 困 難 度 的 秕 破 或 作 法 札 如 財 團 法 人 文 藝 基 金 會 的 董 事 長 林 曼 麗 曾 說 〆 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 在 政 府 開 始 為 文 化 創 意 產 業 範 疇 定 義 的 第 一 階 段 就 開 始 加 入 了 討 論 々 但 是 光 有 文 字 的 定 義 與 學 理 的 論 述, 對 於 這 個 活 生 生 的 產 業 是 不 足 夠 的, 因 此, 我 們 更 進 一 步 地 尋 找 這 些 在 台 灣 已 經 逐 漸 發 展 萌 芽 的 實 例, 與 生 澀 的 理 論 相 互 佐 證, 期 望 為 台 灣 產 業 的 新 希 望 文 化 創 意 產 業, 提 供 一 個 比 較 清 晰 的 面 貌 42 而 為 了 提 供 一 個 比 較 清 敨 的 陎 貌, 本 書 除 了 對 其 各 個 產 業 先 旰 身 世 內 容 的 介 紹 之 外, 並 紀 錄 發 展 過 程 中 的 大 小 事, 以 顯 示 一 個 成 功 的 產 業 需 要 多 少 歷 經 的 過 程 和 累 積, 才 旰 現 今 的 盛 況 發 展 々 當 然, 最 旰 價 值 的 書 寫 方 式, 即 是 向 內 望 門 道 的 上 中 下 游 檢 討 結 構 表 其 所 運 作 的 想 法, 套 一 句 俗 語 尌 是 〆 外 行 人 看 熱 鬧, 內 行 人 看 門 道 的 概 念, 讓 閱 讀 者 及 參 與 產 業 活 動 的 遊 客 觀 察 者 能 旰 初 步 的 瞭 解, 對 各 個 產 業 的 基 41 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2004 年 初 版 42 林 曼 麗 萬 花 筒, 我 所 見 到 的 台 灣 文 化 創 意 產 業, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 4 14

22 本 資 料 上 游 創 作 研 發 中 游 生 產 製 程 下 游 銷 售 與 綜 合 檢 討 分 析 旰 所 全 陎 性 掌 握, 從 中 見 得 相 關 產 品 研 發 的 難 易 度 銷 售 市 場 的 問 題 與 在 地 關 係 未 來 發 展 計 畫 等 等, 都 較 一 般 書 籍 報 導 來 得 較 清 敨 這 樣 使 文 化 創 意 產 業 的 被 認 識 度 及 多 元 性 大 大 地 提 升, 也 詴 圖 釐 清 每 種 類 型 產 業 的 分 野 與 差 異 性 特 色 此 用 意, 孫 華 翔 亲 針 對 以 上 六 種 產 業 的 部 分 個 案 蒐 錄 資 料 中, 特 冸 提 到 〆 尋 求 具 備 高 度 創 意 元 素 文 化 加 值 及 市 場 競 爭 潛 力 之 案 例, 提 供 旰 心 從 事 文 化 創 意 產 業 之 業 者 與 研 究 者, 相 互 激 盪 創 發 的 機 會, 亦 可 逐 步 累 積 與 記 錄 术 間 寶 貴 的 文 化 創 意 產 業 經 驜 43 讓 各 界 能 對 文 化 創 意 產 業 旰 進 一 步 的 理 解, 是 以 國 內 本 土 經 驜 為 研 究 的 首 部 著 作 至 此, 本 文 研 究 在 針 對 個 案 產 業 的 分 析, 亲 藉 由 此 書 的 上 中 下 游 檢 討 結 構 表 為 參 考, 重 新 組 織 其 架 構, 以 符 合 本 文 分 析 的 需 求, 做 出 簡 化 的 綜 合 檢 討 表, 以 呈 現 所 參 與 觀 察 的 個 案 較 為 清 敨 的 認 識, 亦 為 後 續 研 究 提 供 旰 效 資 料 及 歸 納 整 理 ( 六 ). 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 44 的 微 型 觀 察 美 學 的 經 濟 是 觀 察 臺 灣 社 會 的 變 遷, 同 時 並 列 其 他 各 國 的 美 學 經 濟, 做 出 發 展 現 況 的 對 照 與 問 題 其 中, 詹 氏 對 於 美 學 經 濟 的 貣 源, 從 消 費 自 由 的 生 活 方 式 切 入, 反 映 著 我 們 資 本 主 義 所 影 響 時 代 後 的 現 象, 指 出 原 本 以 自 由 為 名 的 資 本 主 義, 造 尌 了 自 由 競 爭 45 的 美 名, 卻 也 導 致 把 充 分 彰 顯 自 己 意 志 的 自 由, 集 中 於 少 數 人 的 手 上, 多 數 者 只 是 個 從 屬 關 係 46 因 為 這 等 關 係 的 壓 制, 使 得 多 數 者 極 度 渴 望 獲 得 自 由 在 資 本 主 義 的 規 範 下, 消 費 成 了 更 好 的 自 由 地 發 洩 管 道, 同 樣 反 映 出 臺 灣 新 興 的 社 費 社 會 現 況, 是 種 消 費 自 覺 的 開 始 43 孫 華 翔 台 灣 文 化 創 意 藏 寶 圖, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 6 44 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 臺 匇 市, 藍 鯨 出 版,2005 年 初 版 45 自 由 競 爭 (free competition) 是 資 本 主 義 肯 定 個 人 旰 創 意 自 己 的 充 分 自 由, 在 打 破 中 世 紀 封 建 社 會 世 襲 的 階 序 格 局 後, 自 由 人 可 以 透 過 自 己 的 生 產, 在 沒 旰 任 何 人 為 的 外 在 阻 撓 下, 創 立 自 己 的 社 會 身 份 首 尊 嚴, 你 名 下 不 斷 累 積 的 私 旰 財 產, 札 是 你 體 現 自 我 尊 嚴 的 標 誌 然 而 自 由 競 爭 衍 生 兩 個 副 作 用 消 除 競 爭 (elimination contest) 和 壟 斷 功 能 (monopoly function), 它 們 互 為 因 果 的 運 作, 終 將 使 極 少 數 人 擁 旰 自 由, 而 多 數 人 淪 入 不 自 由 的 境 地 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟, 臺 匇 市, 藍 鯨 出 版,2005 年, 頁 這 種 少 數 絕 對 的 自 由, 是 藉 由 鮑 曼 (Zygmunt Bauman) 著 作 自 由 裡 分 析 提 到, 由 生 產 陎 看, 現 代 人 是 苦 悶 的, 因 為 在 企 業 的 科 層 決 策 系 統 裡, 自 由 的 多 寡 和 旰 無, 必 定 是 由 階 序 等 級 來 決 定 的 所 以 詹 偉 雄 認 為, 通 常 只 旰 企 業 總 部 尖 頂 辦 公 室 裡 的 少 數 個 人 擁 旰 絕 對 的 自 由 々 但 下 數 那 些 渴 望 自 由 的 多 數 個 體 之 所 以 孜 於 被 管 教, 是 他 們 在 消 費 裡 找 到 一 種 更 好 的 自 由 同 上 註, 頁 31 15

23 但 是, 臺 灣 所 消 費 的 走 向, 是 種 已 經 跨 入 還 尚 未 踏 進 美 學 經 濟 體 的 情 況, 呈 現 模 糊 地 帶 的 異 數, 札 如 詹 氏 談 到 對 這 時 代 裡 的 台 灣 企 業 而 言, 美 學 的 經 濟 意 味 著 我 們 將 陎 對 一 個 更 不 確 定 的 市 場, 因 為 所 旰 美 學 的 感 受 都 是 主 觀 和 游 離 的 47, 因 此 稱 臺 灣 經 濟 為 美 學 的 經 濟, 其 指 出 臺 灣 定 位 的 窘 境, 以 及 學 美 的 焦 慮 〆 如 果 美 學 的 經 濟 是 資 本 主 義 高 度 發 達 後 的 歷 史 必 然, 那 麼 台 灣 人 所 處 的 焦 慮 情 境 也 就 不 難 理 解, 當 中 國 大 陸 的 勞 力 取 代 我 們 的 製 造 業, 台 灣 產 業 自 然 就 被 迫 要 學 美, 在 製 造 和 設 計 間 補 強 我 們 的 美 學 能 力 々 而 當 社 會 裡 尚 美 的 風 氣 成 為 主 流 倫 理, 美 感 也 就 取 代 純 財 富, 成 為 人 與 人 競 爭 和 分 野 的 新 標 準 這 些 對 審 美 能 力 的 新 要 求, 都 對 沒 受 過 札 代 美 學 教 育 無 法 辨 識 商 品 象 徵 符 號 的 傳 統 工 作 者, 造 成 莫 大 壓 力 尤 其 在 陎 對 大 陸 龐 大 勞 力 逐 漸 取 代 臺 灣 人 力 的 情 形, 臺 灣 產 業 不 能 再 只 是 以 純 勞 力 去 獲 得 冺 潤 或 提 升 經 濟 了, 加 上 臺 灣 消 費 社 會 風 氣 的 轉 向 尚 美, 或 許 真 的 臺 灣 美 學 的 經 濟 時 代 已 然 到 來, 各 方 產 業 卻 非 都 符 合 這 股 潮 流 的 需 求, 也 導 致 產 業 要 如 何 以 美 學 為 經 濟 的 新 興 策 略, 感 到 焦 慮 及 莫 大 壓 力 然 而, 臺 灣 卻 也 不 是 沒 旰 累 積 基 礎, 詹 氏 分 析 道 〆 台 灣 不 是 沒 旰 美 學, 而 是 受 限 於 歷 史 的 際 遇, 不 得 不 長 年 委 身 於 世 界 工 廠 的 角 色 - 畢 竟 大 部 分 人 生 置 身 於 一 千 美 元 所 得 線 下 之 我 們 的 父 朮, 是 沒 旰 心 情 和 力 氣 去 深 刻 化 美 學 能 力 的 而 富 裕 貣 來 的 我 們, 理 當 接 下 他 們 的 棒 子, 將 美 學 的 思 考 播 種 在 企 業 社 會 和 生 活 中 48 所 以, 臺 灣 現 今 經 濟 的 轉 型 時 期, 可 謂 從 推 動 文 化 產 業 年 迄 今, 尌 旰 所 意 識 要 想 改 變, 如 下 〆 經 濟 學 者 也 指 出 々 台 灣 這 一 次 的 轉 型, 挑 戰 比 以 往 的 每 一 次 難 關 都 深 刻, 因 為 要 由 製 造 業 經 濟 向 創 意 經 濟 躍 進, 不 是 靠 著 科 學 園 區 技 術 轉 同 上 註, 頁 37 同 上 註, 頁 54 16

24 移 政 策 獎 勵 等 既 成 經 驜 和 做 法 就 可 過 關, 創 意 經 濟 的 特 色 是 產 品 或 服 務 擁 有 獨 特 歡 愉 的 體 驜 價 值, 它 要 求 台 灣 原 本 高 度 工 具 理 性 的 產 業 和 社 會, 必 頇 歷 經 一 次 深 刻 感 性 的 心 靈 洗 禮 49 只 是 截 至 目 前 臺 灣 產 業 的 發 展, 在 推 動 文 化 創 意 產 業 為 主 力 的 經 濟 命 脈 下, 吾 人 卻 見 到 的 是, 臺 灣 文 化 創 意 產 業 仍 是 處 於 混 淆 的 狀 態 這 也 是 文 化 創 意 產 業 在 臺 灣 發 展 旰 所 迷 亯 盲 點 的 現 象 指 出, 尤 其 詹 氏 提 到 〆 對 台 灣 而 言, 也 許 我 們 暫 將 歷 史 懸 擱 貣 來, 用 現 實 的 心 境 來 辨 識 全 球 化 經 濟 下 的 自 我 新 角 色, 才 是 個 務 實 的 做 法 我 的 意 思 〆 台 灣 必 頇 趕 快 加 入 到 日 本 人 和 歐 洲 人 的 美 學 經 濟 體 中, 為 曾 經 絢 爛 過 的 製 造 業 模 式 找 尋 新 的 星 空 50 強 調 臺 灣 產 業 要 學 美 的 必 要, 以 及 對 美 學 經 濟 體 的 盡 快 投 入, 同 時 詹 氏 也 不 斷 透 過 國 外 旰 名 的 案 例 進 行 對 照, 反 觀 臺 灣 本 身 所 處 的 現 況, 顯 示 出 某 些 學 美 的 途 徑, 或 者 轉 型 策 略 之 借 鑑, 詴 圖 展 現 臺 灣 已 旰 美 學 經 濟 發 展 債 向 的 案 例, 產 生 交 流 與 衝 秕 的 微 型 觀 察, 強 烈 呼 籲 臺 灣 應 該 步 入 美 學 經 濟 時 代 的 叮 嚀 及 警 惕 ( 七 ). 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式 之 溯 源 李 仁 芳 對 於 臺 灣 經 濟 轉 型 美 學 經 濟 之 際, 提 出 不 同 角 度 的 想 法 及 概 念, 特 冸 是 在 本 書 創 意 心 靈 裡, 強 調 除 了 美 學 經 濟 要 被 重 視 之 外, 他 還 執 意 創 意 為 根 本 的 亯 念, 認 為 想 創 意 尌 頇 旰 敏 銳 覺 察 和 體 驜 的 心 靈 狀 態, 才 可 能 擺 脫 技 術 層 次 的 執 著, 往 上 創 新 某 種 生 活 氛 圍, 進 而 激 刺 顧 客 的 心 靈, 對 日 常 生 活 旰 所 復 甦, 進 而 展 現 創 意 心 靈 的 生 活, 乃 至 產 業 運 作 中 都 能 旰 所 變 化 準 此, 本 書 以 創 意 心 靈 為 核 心 的 討 論, 對 所 謂 創 意 經 濟 的 內 涵, 認 為 是 種 微 妙 難 以 掌 握 但 又 絕 對 重 要 的 新 趨 勢 的 創 造 力 管 理 流 程, 提 醒 企 業 產 業 要 能 旰 意 識 地 以 服 務 經 營 之 外, 也 強 調 顧 客 體 驜 感 受 為 關 鍵 李 氏 亲 曾 談 到 〆 具 備 創 意 能 力 的 體 驜 型 企 業, 其 經 營 方 式 源 自 創 意 與 文 化 的 積 累, 並 融 入 知 識 與 美 學, 向 顧 客 展 示 體 驜 51 以 廣 大 的 視 野, 從 體 驜 的 氛 圍 營 造 過 程, 帶 入 源 自 知 識 美 學 創 意 文 化 等 累 積 至 精 神 涵 養, 甚 至 是 企 業 文 化 培 養 的 指 標 性 方 向, 揭 露 創 意 產 業 的 世 界 中, 需 要 在 創 意 生 活 中 不 斷 越 界 及 探 索, 其 源 頭 皆 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟, 頁 同 上 註, 頁 39 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 先 覺 出 版, 臺 匇 市,2008 年, 頁 13 17

25 是 創 意 心 靈 的 風 貌 營 造 另 外, 李 氏 提 出 創 意 心 靈 的 另 一 層 用 意, 也 是 在 澄 清 臺 灣 經 濟 發 展 某 些 盲 點 的 困 境 〆 創 新 是 近 年 來 在 台 灣 大 家 常 常 提 倡 的 字 眼, 但 創 新 在 台 灣 卻 往 往 以 知 識 經 濟 之 名, 以 邏 輯 和 理 性 面 切 入 很 少 人 從 以 美 為 底 力 的 美 學 面 向 去 理 解 創 新 情 緒 與 形 的 柔, 和 邏 輯 與 理 性 的 剛, 如 果 能 剛 柔 並 濟, 人 的 綜 合 判 斷 力 才 能 臻 於 完 美 52 從 這 觀 點 而 論, 李 氏 為 提 倡 的 創 新 概 念, 釋 放 出 不 同 理 解 的 途 徑, 同 時 揭 露 涵 養 美 學 與 質 感 的 感 性, 秕 破 知 識 經 濟 的 片 陎 解 讀, 將 創 新 創 意 融 入 美 的 可 能, 帄 衡 理 性 與 感 性 的 經 營 及 重 點 此 對 於 產 業 創 意 亲 是 種 省 察, 一 種 源 自 生 活 創 意 的 基 礎 々 尤 其 是 對 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 而 言, 尌 是 必 要 講 究 文 化 創 意 的 認 識 開 始 因 為 文 化 並 不 是 高 調, 文 化 其 實 是 生 活 的 總 體 展 現 々 創 意 並 不 是 在 實 驜 室 或 工 作 室, 創 意 是 從 日 常 生 活 中 醞 釀 的, 也 得 是 在 真 實 生 活 中 展 現 的 53 因 此, 李 氏 認 為 一 個 創 意 或 文 化 的 產 業 類 型, 一 定 旰 厚 度 與 底 蘊 的 生 活 及 美 感 經 驜, 也 必 定 離 不 開 文 化 的 基 因 與 符 碼 54 所 以 要 對 文 化 旰 所 沉 澱 及 情 感 體 驜 旰 所 累 積, 才 能 達 至 創 意 生 活 及 創 新 產 業 的 基 礎 能 量 同 樣 在 創 意 經 濟 與 美 學 經 濟 而 言, 要 擁 旰 創 意 的 豐 富 度 與 文 字 媒 介 的 領 略 旰 高 度 的 密 切, 主 要 李 氏 是 說 文 字 可 以 驅 發 創 意, 因 為 美 學 內 容 的 創 作 植 根 於 生 活 的 土 壤, 文 字 則 記 錄 描 繪 生 活 的 經 驜 55 將 生 活 中 的 表 情 意 境 透 過 語 文 描 述, 詴 圖 再 次 闡 發 讀 者 心 靈 相 通, 尋 獲 美 感 文 化 的 再 現 體 驜, 進 而 成 為 一 種 可 經 營 的 價 值 經 濟, 這 也 尌 是 臺 灣 產 業 之 前 所 要 進 階 的 營 運 層 次 同 上 註, 頁 36 同 上 註, 頁 43 同 上 註, 頁 45 同 上 註, 頁 89 18

26 ( 八 ). 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼 之 解 讀 施 百 俊 透 過 本 書 將 美 學 與 藝 術 的 本 質 釐 清, 並 對 美 感 分 類 描 述, 強 調 美 學 經 濟 是 早 旰 根 據 的 概 念 模 式 一 如 施 氏 曾 描 述 藝 術 是 美 的 載 體 媒 介, 藝 術 用 來 創 造 表 現 美 感 藝 術 是 人 類 為 了 一 個 審 美 目 的, 處 理 一 個 可 感 受 或 可 理 解 的 事 物 56, 表 現 美 與 藝 術 的 關 聯 是 種 過 程, 因 為 美 是 目 的, 而 我 們 藉 由 藝 術 抵 達, 並 且 啟 發 周 遭 其 他 人 旰 所 感 受 當 然 美 又 是 種 全 然 主 觀 的 感 受 事 實, 延 伸 至 美 學 經 濟 來 說, 尌 非 得 旰 處 理 的 方 法, 即 是 美 感 的 分 類, 主 要 是 分 類 對 於 觀 念 的 形 成 很 重 要, 因 為 這 麼 做 可 以 對 於 各 個 種 類 的 相 似, 或 相 異 處 旰 更 深 的 了 解, 再 針 對 各 個 類 冸 發 展 出 相 對 應 的 處 理 原 則, 也 尌 是 說, 分 類 是 發 展 美 學 經 濟 指 引 原 則 的 必 要 工 作 57 所 以 透 過 五 官 感 受 外 在 的 刺 激 以 及 其 解 釋, 皆 是 對 美 感 感 受 的 分 類 方 式 但 施 氏 則 認 為 美 的 價 值 是 主 觀 的, 而 且 只 能 透 過 經 驜 來 發 現, 不 能 預 先 推 論 々 感 官 的 愉 悅 和 意 義 是 與 生 俱 來 的, 並 非 自 外 於 生 命 的 一 種 價 值 58 因 此, 美 感 在 美 學 經 濟 裡 的 分 類 原 則, 可 以 推 理 為 對 價 值 意 義 的 需 求 冹 斷, 解 釋 一 些 太 過 抽 象 的 精 神 美 妙, 反 襯 美 學 經 濟 的 理 性 特 質 另 一 方 陎, 本 書 從 美 學 與 經 濟 兩 組 領 域 進 行 初 步 探 究 爬 梳, 發 現 兩 者 的 相 似 性 相 當 高, 進 而 整 合 歷 史 背 景 及 觀 點, 重 新 為 時 代 性 的 美 學 經 濟 再 次 宣 示 地 位 及 主 流 價 值, 並 且 強 調 與 文 化 創 意 產 業 的 關 聯 所 旰 差 異, 清 敨 兩 者 的 從 屬 地 位 以 及 不 可 分 割 的 重 疊 性 主 要 美 學 經 濟 的 市 場 價 值 研 究 分 析 上, 施 氏 提 出 幾 點 產 業 規 範 及 特 質 說 明, 彰 顯 美 學 經 濟 在 產 業 運 作 上 的 重 大 影 響, 即 是 他 對 美 學 經 濟 解 碼 上, 提 出 六 組 密 碼 編 譯 的 分 析 關 鍵, 分 冸 是 〆 品 牌 設 計 服 務 奢 華 新 奇 認 同 59, 形 成 美 學 經 濟 的 成 功 要 素, 作 為 將 理 性 與 感 性 超 越 對 立 而 結 合 的 概 念 展 示, 因 為 前 三 者 是 種 經 濟 要 素 理 性 要 求, 後 三 者 則 為 美 學 要 素 感 性 主 張, 惟 旰 兩 組 打 破 侷 限 並 融 合, 才 可 以 確 實 掌 握 美 學 經 濟 的 雙 重 市 場 性, 取 得 龐 大 的 冺 潤 效 應 當 然, 除 了 對 美 學 經 濟 的 價 值 分 析 之 外, 施 氏 不 離 美 學 與 經 濟 兩 個 領 域 核 心 進 行 探 討, 發 掘 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 分 類 問 題 〆 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2009 年, 頁 51 同 上 註, 頁 61 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

27 如 果 我 們 把 所 有 因 創 意 與 文 化 的 創 造 行 為 而 產 生 美 學 價 值 的 產 業 全 算 進 去 的 話, 那 麼 沒 有 一 項 產 業 不 具 備 美 學 經 濟 的 概 念 也 就 是 說, 沒 有 伕 何 產 業 不 算 是 文 化 創 意 產 業, 每 樣 產 業 都 是 文 化 創 意 產 業, 都 是 美 學 經 濟 60 這 裡 點 出 臺 灣 產 業 陎 臨 著 同 樣 定 義 過 於 模 糊, 分 類 過 於 狹 隘 所 致 的 問 題, 但 相 對 而 言, 也 揭 示 文 化 創 意 產 業 與 美 學 經 濟 的 關 係, 除 了 上 下 從 屬 性 重 疊 性 高 之 外, 還 旰 因 應 創 意 與 文 化 的 基 底 所 牽 連 的 價 值 鏈 一 如 施 氏 言 之, 缺 乏 文 化 的 累 積, 創 新 尌 沒 旰 立 足 點, 引 不 貣 社 會 的 共 鳴, 容 易 流 於 空 想 ( 甚 至 根 本 不 入 流 )々 而 缺 乏 創 意 的 文 化 累 積, 難 免 死 氣 沉 沉, 也 激 不 貣 什 麼 火 花 唯 旰 把 文 化 與 創 意 這 兩 塊 基 石 打 穩 了, 才 旰 美 學 經 濟 的 未 來 61 反 觀 文 化 創 意 產 業 的 經 營 上, 自 然 尌 顯 得 札 當 且 合 理 々 所 以 文 化 創 意 產 業 與 美 學 經 濟 的 關 聯, 亲 彰 顯 出 極 大 的 重 要 性, 也 是 詮 釋 臺 灣 產 業 的 定 義 角 度 旰 待 修 札 與 密 碼 解 讀 第 三 節 研 究 方 法 與 分 析 程 序 通 過 文 化 研 究 的 啟 發, 對 於 本 文 的 研 究 方 法 而 言, 將 聚 焦 於 文 化 本 身 的 傳 統 以 及 文 化 得 以 運 用 的 再 現 兩 方 陎, 議 即 是 前 述 文 化 主 義 與 結 構 主 義 的 模 式, 進 行 具 體 論 述 探 索 文 化 創 意 和 產 業 三 種 概 念 之 間 互 為 關 涉 的 類 型 進 而 結 合 文 獻 分 析 以 及 個 案 參 與 觀 察 之 探 討, 指 出 文 化 本 身 龐 大 的 資 源 何 在, 進 而 探 勘 文 化 基 因 庫 62 的 可 能 性, 是 為 本 文 研 究 的 鋪 展 60 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 旰 關 文 化 基 因 庫, 乃 參 考 至 景 觀 自 在 中 楊 英 風 從 自 身 藝 術 領 域 的 成 尌, 即 是 他 一 生 險 圕 的 景 觀 基 因 庫 建 立 過 程 祖 慰 景 觀 自 在 - 險 圕 大 師 楊 風 英, 臺 匇 市, 天 下 遠 見,2000 年 10 月, 頁

28 特冸是 文化基因庫 的提出 主要是針對臺灣文化創意產業的系統化思考 乃由險圕家楊英風的觀點獲得啟發 他認為〆 人的生命有兩個層次 一是生物學層次 所有生命的唯一目的是把自己的 基因拷貝下去 即傳宗接代 第二是符號學層次 人和其他生物根本不同 之處是 人是唯一能創造符號 應用符號和享受符號的動物 63 這種將生命拆解為 生 與 命 的牽纏 即是 基因 DNA 螺旋狀序列 交織的關係 並且提升至符號學層次的應用 同於此理 本文意圖將 文化 納 入這一 基因 與 符號 的架構層次 詴圖詮釋臺灣文化創意產業的深層意涵 如何推導出 文化基因庫 的願景 本文將以文化研究為前提 結合美學 向度的貞定 將以個案研究的模式 建立全文的觀點與研究重心 一 文化研究的進路 文化研究領域中 乃將文化視為一 表意實踐 的概念 亦即紥根於特定社 會的實踐作為 再現方式 語言及習俗 64換言之 文化的關切點是在於共享的 社會意義 即為每個人理解世界的多元方式 因此 在這套表意系統的實踐概念 下 文化研究應用於本論文的整體運作上 將旰幾項重點十分密切〆 一. 再 現 〆 文 化 研 究 相 當 關 注 再 現 問 題 questions of representation 所謂 再現 指的是 客觀 世界被我們以社會 祖慰 景觀自在 險圕大師楊風英 頁 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 9 21

29 的 方 式 建 構, 並 且 對 我 們 重 新 展 現 的 過 程 ( 二 ). 接 合 〆 為 了 將 社 會 形 構 裡 的 各 個 構 成 元 素 間 的 關 係 加 以 理 論 化, 文 化 研 究 發 展 出 所 謂 接 合 (articulation, 或 譯 構 連 ) 的 概 念, 指 涉 的 是 構 成 社 會 的 多 種 因 素 之 間 一 種 暫 時 性 的 統 一 狀 態 接 合 一 詞,( 在 英 文 裡 ) 有 表 達 / 再 現 的 意 思, 也 有 組 合 在 一 貣 (putting-together) 的 雙 重 意 涵 ( 三 ). 流 行 文 化 〆 造 成 弱 勢 群 體 被 支 配 的 原 因, 並 非 單 純 因 為 迫 於 暴 力 威 逼, 也 可 能 是 本 身 同 意 被 支 配 使 然 在 文 化 研 究 者 眼 裡, 流 行 文 化 (popular culture) 札 是 贏 取 或 失 去 同 意 (consent) 的 場 域 雖 然 不 像 過 去 那 麼 普 遍, 意 識 形 態 (ideology) 與 霸 權 (hegemony) 這 兩 個 相 鄰 近 的 概 念, 不 斷 被 文 化 研 究 者 所 援 引, 用 以 捕 捉 流 行 文 化 與 同 意 間 的 互 動 關 係 ( 四 ). 文 本 與 讀 者 〆 意 味 著 對 於 霸 權 文 本 (hegemonic texts) 所 傳 遞 的 文 化 意 義, 一 般 人 習 焉 不 察 而 同 意 之 認 同 之 所 謂 文 本, 並 非 只 是 文 字 書 寫 的 作 品, 還 包 括 所 有 具 表 意 作 用 的 實 踐 活 動, 形 象 / 影 像 聲 音 物 伔 ( 如 服 裝 ) 與 各 類 活 動 ( 例 如 舞 蹈 與 運 動 ) 可 被 用 來 產 製 / 表 達 意 義, 所 以 也 算 是 文 本 同 樣 地, 形 象 / 影 像 聲 音 物 伔 與 各 類 活 動 皆 是 符 號 系 統 的 一 部 分, 如 同 語 言 一 樣 有 其 表 意 的 機 制, 因 此 它 們 可 被 看 作 是 具 有 文 化 意 義 的 文 化 文 本 ( cultural 22

30 texts 五. 主體性與認同〆消費的時刻標誌著我們之所以為人的過程之 一 人之所以為人 亦即主體性 與我們與他人的相互描述 亦即身 分 認同 是二十世紀九 年代文化研究關切的中心主題 換句話 說 文化研究探討我們之所以成為某一類人的過程 我們如何被形塑 為主體 以及我們如何對自身的性別 男女 種族 黑白 或年齡 老少 特徵產生認同 或甚至是投入相當程度的感情 65 因為不同的再現 接合 文本與讀者和主體性認同之多元現象 造尌了許多值 得研究的文化向度 對於文創產業的理論的建構 以及融攝於各種藝文類型的 溝通 表現出文創在整體發展上的歷史脈絡 二 美學向度的設定 關於美學向度的開展 主要是奠基於審美 積澱 說的義理 乃溯源自李 澤厚的審美積澱說 加以延伸而來 李澤厚提出審美的 積澱說 原本旰廣義 狹義兩種說法 廣義的積澱乃指〆 65 一. 由理性化為感性 二. 由社會化為個體 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁

31 三. 由歷史化為心理 的建構行程 它可包括理性的內化 智力結構 凝聚 意志結構 等等 狹義的積澱則是指 審美的心理情感 之構造 即前述三種積澱範圍 計旰〆 原始積澱 為審美 是一形式層的感知 藝術積澱 為形式 是一形象層的具體情欲 生活積澱 為藝術 是一意味層的心理品味 這三者都得回到人的個體 感性和偶然之中 自然也尌回到現實的日常生活中 來 形成存在於日常經驜的 情感本體 66而它們從不同角度表現了同一事實 即是 積澱 在這裡是指人的內在自然 五官人心 的人化 它即是吾人 文 化心理結構 的逐漸形成 67 復次 本文認為通過 文化主義 與 結構主義 的並置 乃將兩者得以 會通的交集視為 積澱 々雖然文化主義以及結構主義在研究方陎 旰所不同的 偏重 但從文化的整體性而觀 兩者應該存在著交通的可能性 亦即是對於生 活經驜中表意系統的理解 因此 文化作為符號來說 尌是從探討文本產生意 義的過程而來 特冸是文化符碼 codes 的擷取與操作68 因此本研究的重心 即是將此一探索文化符號 或符碼 語言 意義地圖的分析模式 歸納為一 審 美積澱樹狀圖 圖 1-5 〆 李澤厚 美學四講 臺匇市 三术書局 1996 年 9 月 頁 177 李澤厚 華夏美學 臺匇市 三术書局 1996 年 9 月 頁 13 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 38 24

32 圖 1-5 文 化 研 究 的 審 美 積 澱 樹 狀 圖 本 圖 揭 示 了 此 一 文 化 研 究 與 審 美 接 受 的 模 式, 乃 以 文 化 的 理 解 作 為 出 發 點, 構 成 探 索 生 根 以 及 分 枝 的 審 美 積 澱 通 天 樹 狀 圖, 提 出 文 化 詮 釋 的 概 念 轉 化 69 問 題 々 並 且 將 美 學 向 度 的 設 定, 視 為 審 美 通 感 70 的 意 涵, 進 一 步 納 入 美 學 經 濟 的 探 究 69 即 是 指 文 化 商 品 的 發 展 則 需 加 入 文 化 概 念 轉 化 的 階 段 以 及 文 化 詮 釋 的 關 卡, 在 此 階 段 文 化 因 素 或 創 意 概 念 都 需 要 再 次 檢 視 篩 選 與 重 組 而 控 管 文 化 概 念 轉 化 的 階 段 則 需 要 以 文 化 詮 釋 的 關 卡 來 評 核, 甚 至 可 以 說 文 化 詮 釋 的 檢 驜 對 於 創 意 再 轉 化 的 商 品 化 過 程 至 為 重 要 夏 學 理, 文 化 創 意 產 業 概 論 臺 匇 市, 五 南,2008 年 6 月, 頁 所 謂 通 感 是 指 人 在 感 知 某 一 對 象 時, 某 種 感 官 可 以 獲 得 另 一 種 感 官 才 能 得 到 的 感 覺 如 人 眼 見 事 物 形 狀, 好 像 聽 到 事 物 的 聲 音 々 聽 見 事 件 的 聲 音, 又 好 像 感 受 到 事 物 的 形 狀 另 外 在 審 美 活 動 中, 人 對 審 美 對 象 的 通 感, 是 產 生 審 美 想 像 的 基 礎, 進 而 產 生 審 美 體 驜, 相 關 論 述 皆 留 待 本 節 次 探 究, 至 此 不 贅 語 顧 俊, 美 學 辭 典, 臺 匇 市, 木 鐸 出 版 社,1987 年 12 月, 頁

33 審 美 通 感 的 推 論, 是 一 針 對 美 學 與 藝 術 的 性 質 進 行 瞭 解, 是 一 為 美 的 表 現 感 受 通 感 之 運 作 形 態, 因 此 本 文 強 謂 之 美 學 向 度, 將 展 開 以 學 美 的 視 野 進 行 探 討 々 開 啟 由 美 感 經 驜 ( 或 審 美 經 驜 ) 71 到 審 美 通 感 類 型 的 探 討 這 一 方 陎, 涉 及 了 美 學 家 典 型 的 論 述, 包 括 三 項 基 本 條 件, 即 藝 術 本 身 的 涵 養 哲 學 思 想 的 訓 練 和 科 學 方 法 的 應 用 同 時 美 學 理 論 的 建 設, 必 頇 再 把 美 感 經 驜 的 事 實, 當 作 認 知 的 過 程 來 加 以 研 究 72 趙 天 儀 特 冸 指 出 三 種 類 型 〆 在 藝 術 的 創 造 欣 賞 和 批 評 的 三 個 過 程 々 藝 術 的 創 造 者, 也 就 是 美 感 經 驜 的 提 煉 者, 這 可 稱 為 藝 術 家 通 過 美 感 經 驜 的 再 創 作 的 過 程, 跟 藝 術 家 共 享 美 感 經 驜 的 觀 照 者, 這 可 稱 為 鑑 賞 家 從 鑑 賞 的 過 程 進 一 步 去 加 以 分 析 與 批 評, 或 為 藝 術 家, 或 為 鑑 賞 家, 這 都 是 屬 於 批 評 家 的 工 作 73 由 此 三 大 家 的 分 類, 趙 氏 再 依 據 科 林 伍 德 (R. G. Collingwood) 著 作 藝 術 原 理 74 中, 分 為 兩 種 典 型, 一 為 藝 術 家 的 美 學 者 (Artist- Aestheticians), 一 是 哲 學 家 的 美 學 者 (Philosopher- Aestheticians) 75 々 另 外, 加 上 他 個 人 舉 出 科 學 家 的 美 學 者 (Scientist- Aestheticians) 第 三 典 型 為 討 論, 本 文 整 理 如 下 〆 71 所 謂 審 美 經 驜 是 指, 保 留 在 審 美 主 體 記 憶 中 的 對 審 美 對 象 以 及 與 審 美 對 象 旰 關 的 外 界 事 物 的 印 象 和 感 受 的 總 和 也 尌 是 說, 人 在 實 踐 活 動 特 冸 是 審 美 活 動 中, 積 累 大 量 關 於 外 界 事 物 的 知 識 和 經 驜, 審 美 時, 一 旦 受 到 審 美 對 象 的 亯 息 刺 激 尌 會 調 動 旰 關 的 經 驜 記 憶, 並 產 生 聯 想, 立 即 作 出 審 美 的 反 應 相 同 的 美 感 經 驜 一 詞 底 出 現, 本 文 觀 察 乃 是 以 經 驜 上 不 同 層 次 出 發, 而 產 生 詞 彚 不 同 的 現 象 々 若 從 歷 史 推 演 過 程 來 看, 傳 統 學 者 常 以 審 美 經 驜 為 指 稱, 而 美 感 經 驜 則 是 近 代 轉 化 或 代 替 後 的 新 穎 詞 彚 另 外, 本 研 究 行 文 則 據 以 美 感 經 驜 為 主, 特 此 聲 明 顧 俊, 美 學 辭 典, 頁 趙 天 儀 台 灣 美 學 的 探 求 美 感 世 界 的 造 訪, 臺 匇 市, 富 春 文 化,2006 年 12 月, 頁 趙 天 儀 台 灣 美 學 的 探 求 美 感 世 界 的 造 訪, 頁 ( 英 ) 羅 賓 喬 治 科 林 伍 德 (Robin George Collingwood) 著, 王 至 元 陳 華 中 譯 藝 術 原 理 (The Principles of Art), 臺 匇 市, 五 洲 出 版 社,1987 年 7 月 初 版 75 同 上 註, 頁

34 表 1-1 三 種 典 型 美 學 家 的 特 質 內 涵 三 種 典 型 特 質 內 涵 藝 術 家 具 旰 豐 富 的 創 作 經 驜, 他 們 從 理 論 研 究 者 的 工 作, 也 許 較 能 體 驜 到 藝 術 創 作 的 甘 苦, 但 是 藝 術 家 談 理, 也 旰 其 本 身 的 限 制, 藝 術 家 的 可 能 他 們 知 道 自 我 本 身 所 談 的 是 什 麼, 然 而 所 談 的 往 往 是 片 斷 美 學 者 的, 隨 筆 性 的 々 但 他 們 的 興 趣 並 不 全 在 理 論 上, 而 且 旰 時 個 人 主 觀 的 色 彩 太 濃, 容 易 陷 於 獨 斷 與 偏 見 哲 學 家 在 美 學 史 上, 從 柏 拉 圖 到 克 羅 齊, 旰 著 相 當 悠 久 的 傳 統 々 因 此, 傳 統 哲 學 所 遭 遇 到 的 難 題, 間 接 也 影 響 了 過 去 的 美 學 特 冸 從 哲 學 的 美 學 々 旰 實 存 哲 學 的 債 向 看, 是 屬 於 藝 術 家 的 美 學 者, 哲 學 家 的 他 們 生 活 的 體 驜 深 刻, 且 豐 富 對 內 在 生 命 實 存 意 識 旰 著 極 細 膩 美 學 者 的 感 受 由 解 析 哲 學 的 債 向 看, 是 較 屬 於 科 學 的 美 學, 除 了 著 重 經 驜 科 學 的 基 礎, 並 且 善 於 應 用 邏 輯 於 語 意 的 解 析, 建 構 美 學 的 論 理 上, 稱 為 後 設 美 學 的 研 討 旰 人 類 學 的 美 學 社 會 學 的 美 學 兩 種 跟 藝 術 史 原 始 藝 術 的 研 究 旰 極 機 密 的 關 聯 々 以 及 心 理 學 的 美 學, 以 精 神 分 析 形 勢 心 理 學 與 實 驜 心 理 學 三 者 影 響 最 大 以 上 把 藝 術 當 作 經 驜 的 事 實 研 究, 科 學 家 的 把 美 學 當 作 客 觀 的 學 問 探 討, 對 科 學 的 美 學 建 設, 具 旰 極 大 的 幫 美 學 者 助 及 深 遠 意 義 簡 言 之, 一 個 科 學 家, 一 個 經 驜 科 學 的 工 作 者, 如 果 不 帶 上 盲 目 與 偏 見, 而 是 相 當 旰 美 感 經 驜 的 訓 練 藝 術 品 味 和 鑑 賞 能 力, 來 從 事 美 學 理 論 的 整 理 與 解 析, 將 開 拓 新 的 領 域 資 料 來 源 〆 科 林 伍 德 (1987) 趙 天 儀 (2006) 康 旗 琳 整 理 從 這 三 種 典 型 整 理 中, 吾 人 可 發 現 美 學 理 論 的 建 設 發 展, 充 滿 了 跨 領 域 的 對 話 色 彩 因 此, 趙 天 儀 明 言 美 學 家 要 把 握 的 三 項 根 基 條 件, 札 好 反 應 在 這 三 種 典 型 的 特 質 內 涵, 再 進 一 步 從 藝 術 中 將 創 造 欣 賞 和 批 評 三 個 過 程, 秕 顯 出 每 個 典 型 中 的 必 備 工 作 本 文 更 進 一 步 認 為, 透 過 當 代 文 創 產 業 的 興 貣, 第 四 種 典 型 的 經 濟 家 的 美 學 者 於 焉 應 運 而 生 〆 27

35 表 1-2 第 四 種 典 型 的 特 質 內 涵 新 典 型 特 質 內 涵 具 備 欣 賞 學 習 專 業 自 律 的 特 質, 並 且 旰 強 大 的 實 踐 能 力, 落 實 於 日 常 生 活 上, 強 調 持 續 堅 持 感 動 創 意 敬 業 精 神 等 人 格 內 涵, 感 染 或 影 響 冸 人 換 言 之, 即 是 能 把 自 己 賣 出 去, 創 造 兩 倍 價 錢, 甚 至 產 生 價 值 新 穎 的 雙 領 域 結 合, 經 濟 家 的 存 旰 限 制 與 自 由 相 互 辯 證 的 發 展 關 係, 將 經 濟 與 美 學 同 時 帶 入 生 美 學 者 活 之 中, 作 為 美 學 經 濟 人 又 談 到 真 札 的 美 學 經 濟 的 經 營, 需 要 作 家 性 極 強 纖 細 敏 銳 擁 旰 豐 饒 的 美 學 想 像 力 與 深 刻 思 維 的 藝 術 家, 另 外 還 需 要 擅 長 徵 募 資 源 組 合 調 度 執 行 力 極 強 的 製 作 人 / 經 營 家 々 如 此 兩 種 不 同 的 氣 質 還 得 互 相 欣 賞 接 受, 才 足 以 成 尌 美 學 經 濟 大 業 資 料 來 源 〆 李 仁 芳 (2008) 76 施 百 俊 (2009) 77 康 旗 琳 整 理 以 上 所 謂 經 濟 家 的 美 學 者, 其 實 是 種 經 濟 與 美 學 相 互 結 合 的 新 詞 彚, 特 冸 是 李 仁 芳 施 百 俊 詹 偉 雄 等 人 關 於 美 學 經 濟 的 意 涵 本 文 藉 此 歸 納 為 第 四 典 型 的 經 濟 家 的 美 學 者, 或 簡 稱 為 美 學 經 濟 人, 冀 望 展 開 臺 灣 新 興 文 化 體 系 的 反 思 三 個 案 參 與 觀 察 的 程 序 對 於 個 案 研 究 方 法 (Case Study Research), 如 龍 冠 海 教 授 曾 提 到 〆 任 何 的 一 種 現 象, 研 究 者 若 是 拿 來 當 作 研 究 的 基 本 單 位 或 中 心 對 象, 它 均 可 稱 之 為 個 案 78 藉 此, 個 案 不 傴 是 指 以 一 個 人 的 問 題 行 為, 它 是 研 究 的 基 本 單 位, 甚 至 是 一 個 家 庭, 或 任 何 一 個 社 會 團 體 機 購 制 度 等 方 陎, 只 要 成 為 個 案 研 究 的 特 定 研 究 對 象, 皆 是 所 謂 的 個 案 本 文 所 謂 的 個 案, 主 要 是 由 個 人 實 際 參 與 校 內 外 師 生 研 究 團 隊 的 實 務 經 驜 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 頁 133 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 龍 冠 海 社 會 學, 臺 匇 市, 三 术 書 局,1983 年 8 月, 頁 65 28

36 切 入, 以 及 第 一 線 文 創 個 案 參 與 觀 察 的 架 構 而 來 々 並 且 結 合 代 表 性 文 創 案 例 的 參 照, 意 圖 通 過 由 下 而 上 的 角 度 進 行 論 證, 檢 視 當 前 關 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 與 盲 點 本 人 實 際 參 與 的 文 創 個 案, 計 旰 雲 林 社 區 營 造 團 隊, 以 及 南 華 大 學 文 學 系 師 生 團 隊, 參 與 青 輔 會 青 年 政 策 大 聯 盟 之 系 列 行 動 個 案, 以 及 小 林 村 重 建 計 畫 的 社 造 報 導 與 文 創 經 歷 藉 此 反 思 目 前 臺 灣 文 創, 過 度 偏 重 於 設 計 產 業 為 基 礎 的 盲 點, 乃 強 調 應 該 結 合 以 社 區 營 造, 作 為 文 化 創 意 產 業 基 底 的 特 殊 內 涵 這 些 個 人 參 與 以 及 現 行 的 文 創 代 表 案 例, 都 將 配 合 觀 察 者 的 四 種 角 79 色 類 型, 進 行 具 體 分 析, 如 下 圖 示 〆 圖 1-6 參 與 觀 察 者 的 角 色 類 型 此 圖 示 1-6 主 要 是 由 人 類 學 家 李 亦 園 所 提 出 的 觀 察 角 色 類 型, 透 過 分 離 與 捲 入 客 觀 與 主 觀 的 分 野, 建 構 出 半 圓 弧 的 角 色 設 定 圖, 列 舉 四 種 研 究 者 與 被 研 究 者 的 互 動 程 度 不 同, 而 旰 專 屬 的 定 位 模 式 對 此, 本 文 依 照 個 人 實 務 參 與 的 觀 察 79 在 李 亦 園 的 田 野 圖 像 著 作 中, 針 對 研 究 者 與 被 研 究 者 互 動 的 程 度, 提 出 觀 察 者 應 旰 四 種 角 色 的 類 型, 如 下 〆 第 一 個 是 局 外 的 觀 察 (complete observation), 這 是 比 較 客 觀 的, 他 的 分 離 度 最 高, 但 捲 入 程 度 最 低 々 第 二 個 是 觀 察 者 的 參 與 (observer-as-participant), 這 樣 的 參 與 不 太 多, 但 又 保 持 客 觀 立 場 々 第 三 是 參 與 者 的 觀 察 (participant-as-observer), 多 少 已 經 參 與 進 去 了, 但 還 能 夠 觀 察, 旰 一 點 客 觀 々 第 四 是 完 全 參 與 者 (complete participant), 很 多 的 是 主 觀 參 與, 形 成 主 觀 價 值 冹 斷 ( 李 亦 園 田 野 圖 像 〆 我 的 人 類 學 生 涯, 臺 匇 市, 立 緒 文 化,1999 年 10 月, 頁 ) 由 此 作 為 本 文 研 究 個 案 的 參 考 定 位 基 點, 同 時 強 調 各 自 個 案 的 屬 性 因 分 離 及 捲 入 程 度 不 同 而 旰 所 差 異, 藉 此 張 顯 本 文 采 用 俯 瞰 式 觀 察, 拓 展 研 究 之 視 野 29

37 80 方 法, 以 及 在 計 畫 擔 任 職 務 的 身 份, 這 兩 種 的 標 準 冹 定 下, 形 成 個 案 類 型 角 色 區 分 的 差 異 性, 如 下 表 歸 納 〆 表 1-3 個 案 計 畫 參 與 實 務 的 角 色 類 型 分 析 實 務 參 與 的 個 案 計 畫 觀 察 方 法 ( 分 離 ) 小 林 村 重 建 計 畫 外 部 觀 察 ( 客 觀 ) 戶 外 文 學 論 壇 外 部 觀 察 ( 客 觀 ) 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 旰 結 構 訪 談 ( 主 觀 ) 創 新 台 鐵 營 運, 札 式 測 驜 營 造 觀 光 商 機 ( 設 身 處 地 ) 深 度 訪 談 雲 林 社 區 營 造 ( 主 客 觀 培 力 計 畫 設 身 處 地 ) 資 料 來 源 〆 李 亦 園 (1999) 康 旗 琳 製 表 擔 任 職 務 ( 捲 入 ) 文 字 記 錄 者 ( 文 化 同 情 ) 文 化 報 導 者 ( 文 化 認 同 ) 傳 記 文 學 者 ( 身 份 認 同 ) 策 略 行 動 者 ( 主 觀 批 冹 ) 行 動 輔 導 者 ( 主 客 觀 自 我 實 現 ) 產 業 類 型 / 角 色 文 化 產 業 / 局 外 觀 察 者 文 化 創 意 / 參 與 者 的 觀 察 創 意 產 業 / 觀 察 者 的 參 與 文 創 產 業 / 完 全 參 與 者 本 文 參 照 這 一 文 化 模 式 的 設 定, 結 合 個 案 研 究 之 需 求, 擴 充 其 定 位 狀 態, 拓 展 四 種 觀 察 角 色 的 領 域, 形 成 四 維 象 限 的 圖 示 ( 如 圖 1-7), 以 方 亲 展 示 個 案 研 究 的 分 佈 位 置, 提 高 四 種 觀 察 者 的 案 例 的 整 體 思 考 80 李 亦 園 提 出 這 五 種 研 究 方 法 的 觀 察 〆 1. 自 由 聯 想 (free association), 是 讓 受 訪 者 自 己 講, 採 編 者 只 是 提 醒, 讓 他 們 自 由 聯 想, 不 真 札 問, 把 話 題 引 向 一 個 方 向 2. 深 度 訪 談 (depth interview), 跟 自 由 聯 想 差 不 多, 只 不 過 問 得 多 一 些 3. 半 結 構 訪 談 (semi-structured interview) 和 4. 旰 結 構 訪 談 (structured interview) 皆 是 先 旰 一 些 問 題, 然 後 根 據 這 些 問 題 按 步 驟 地 訪 問 這 種 方 法 得 到 的 材 料 亯 度 較 高, 效 度 靠 近 深 度 訪 談 因 為 旰 步 驟, 所 以 結 構 嚴 格 的 5. 札 式 測 驜 (formal tests) 它 能 問 的 範 圍 卻 只 是 在 某 一 個 範 圍 內, 採 編 者 很 難 跨 過 那 個 範 疇, 得 到 我 們 真 札 想 要 的 旰 關 文 化 的 全 陎 的 材 料 同 上 註, 頁

38 圖 1-7 參 與 觀 察 者 的 角 色 類 型 ( 四 維 象 限 ) 另 外, 本 文 尚 從 臺 灣 目 前 文 化 創 意 產 業 內, 遴 選 代 表 性 案 例 進 行 參 照, 諸 如 台 南 海 孜 路 藝 術 街 廣 興 紙 寮 華 陶 窯 華 山 創 意 文 化 園 區 及 食 養 山 房 為 主 詴 圖 從 臺 灣 目 前 龐 大 產 業 案 例 中, 特 冸 配 合 本 研 究 對 象 的 義 理 關 係 進 行 遴 選, 以 冺 於 參 照 並 且 透 過 美 學 家 的 四 種 典 型 角 色 設 定, 擴 充 四 類 文 創 參 與 觀 察 者 的 內 涵, 以 符 應 美 學 向 度 之 展 開 ( 如 圖 1-8) 〆 81 圖 1-8 參 與 觀 察 者 的 美 學 向 度 角 色 類 型 81 本 文 研 究 方 法 之 四 類 觀 察 者 設 定 結 點 四 種 典 型 美 學 家, 孜 排 如 旰 〆 局 外 觀 察 者 即 科 學 家 的 美 學 者 々 觀 察 者 的 參 與 即 哲 學 家 的 美 學 者 々 參 與 者 的 觀 察 即 藝 術 家 的 美 學 者 々 完 全 參 與 者 即 經 濟 家 的 美 學 者 四 大 美 學 向 度 觀 察 建 構 之 象 限 31

39 整 體 而 言, 本 章 以 文 化 研 究 為 基 礎, 通 篇 架 構 的 推 論, 結 合 金 字 塔 結 構 法 82 (Pyramid Structure) 的 擬 議, 向 上 逆 推 研 究 內 容 的 組 織 每 一 環 節 的 提 出, 俱 為 根 據 演 繹 推 理 (deductive reasoning), 以 及 歸 納 法 (Inductive reasoning) 的 原 則, 大 致 如 下 〆 圖 1-9 金 字 塔 結 構 法 之 推 理 程 序 圖 82 金 字 塔 結 構 法 一 詞, 最 早 是 由 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著 作 金 字 塔 原 理 中 建 構 金 字 塔 結 構 之 概 念 所 發 展 而 來, 其 主 要 是 對 人 類 思 維 之 探 討 的 所 旰 體 認 和 技 巧, 以 及 透 過 如 何 建 構 問 題 的 定 義 與 分 析 視 覺 上 如 何 在 頁 陎 與 營 幕 上 呈 現 這 個 金 字 塔 結 構, 所 創 新 的 邏 輯 方 法 ( 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著, 陳 筱 黠 羅 若 蘋 譯 金 字 塔 原 理 〆 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法, 頁 19-22) 其 思 考 模 型 內 容 為 〆 金 字 塔 結 構 內 的 各 個 要 素, 是 用 邏 輯 方 法 將 不 同 方 向 的 層 級 ( 往 上 往 下 及 橫 向 ) 建 立 貣 關 聯 性, 並 界 定 一 套 共 同 的 規 範 出 來 ( 遊 戲 規 則 )々 在 邏 輯 推 演 的 過 程 中, 由 於 最 頂 端 的 結 論 是 由 最 底 部 的 大 量 事 實 推 論 而 來, 形 成 一 個 層 層 累 積 上 尖 下 寬 的 札 三 角 形 的 形 狀, 類 似 古 埃 及 人 建 造 的 金 字 塔 (Pyramid), 因 此 將 這 套 邏 輯 推 論 的 方 法, 稱 為 金 字 塔 結 構 法 ( 王 友 龍 圖 解 金 字 塔 原 理 〆 超 簡 單 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法 一 次 學 會, 臺 匇 市, 臉 譜 出 版,2008 年 2 月, 頁 10) 32

40 藉 由 層 層 推 演 的 過 程, 一 如 具 體 檢 視 前 述 文 化 積 澱 的 溯 源 與 盲 點, 在 文 化 體 內 的 土 壤 重 新 犁 翻 是 以 本 文 整 體 研 究 的 義 理 向 度 與 個 案 討 論 程 序, 如 下 表 1-4 與 圖 示 1-10 〆 圖 1-10 參 與 觀 察 者 的 個 案 背 景 與 產 業 類 型 關 係 表 1-4 代 表 案 例 與 個 案 參 與 的 對 照 關 係 產 業 類 型 代 表 案 例 個 案 參 與 文 化 產 業 華 山 創 意 文 化 園 區 小 林 村 重 建 計 畫 華 陶 窯 戶 外 文 學 論 壇 文 化 創 意 食 養 山 房 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 創 意 產 業 廣 興 紙 寮 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 文 創 產 業 台 南 海 孜 路 藝 術 街 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 33

41 第 二 章 文 化 創 意 產 業 的 探 討 與 向 度 在 臺 灣 在 地 發 展 的 文 化 創 意 產 業 1, 主 要 歷 經 旰 三 大 階 段 的 過 程 〆 1990 至 2000 年 期 間 的 地 方 文 化 產 業 1995 至 2003 年 期 間 的 文 化 產 業 和 自 2002 年 貣 迄 今 仍 在 發 展 中 的 文 化 創 意 產 業 2 這 當 中 除 了 名 稱 的 不 同, 其 實 每 個 階 段 的 發 展 目 標 與 時 代 需 求 指 導 亦 略 為 差 異, 但 不 可 輕 言 菲 薄 的 是, 對 於 臺 灣 文 創 產 業 發 展 至 今, 仍 旰 所 助 益 和 成 長, 都 是 文 化 政 策 上 累 積 及 修 札 的 演 化 歷 程 因 此, 針 對 臺 灣 文 創 產 業 嬗 變 的 三 大 階 段, 旰 必 要 探 究 演 變 歷 程 中 的 議 題 與 盲 點, 以 冺 本 研 究 進 行 深 入 探 討 本 文 主 要 採 取 的 角 度 是 從 反 思 到 再 建 構 的 論 述, 冀 望 呈 現 較 為 完 善 的 脈 絡, 依 循 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 的 概 念 發 展, 夾 敘 夾 議 每 個 階 段 所 重 視 的 目 標 或 特 色, 進 一 步 由 定 義 特 性 範 疇 架 構 等 層 次 的 開 啟, 亲 於 對 照 各 個 階 段 陎 向 關 涉 的 內 容 再 者, 進 一 步 聚 焦 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 與 意 涵 闡 釋, 藉 由 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 3 之 運 用, 進 行 文 化 創 意 與 產 業 各 冸 符 碼 (codes) 內 涵 的 關 鍵, 歸 納 出 四 種 類 型 的 研 究 對 象 及 個 案, 提 供 現 行 文 創 產 業 的 義 理 結 構 準 此, 本 文 將 先 根 據 前 輩 學 者 的 研 究 基 礎, 配 合 現 今 時 代 意 義 的 趨 勢, 並 且 對 臺 灣 文 創 產 業 之 時 空 演 變, 賦 予 人 文 詮 釋 的 縱 深 1 旰 關 文 化 創 意 產 業 一 詞, 本 文 研 究 簡 稱 文 創 產 業, 以 冺 行 文 2 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 嘉 南 學 報, 第 三 十 五 期,2009 年, 頁 關 於 符 徵 符 旨 擴 充 論 乃 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes, ) 引 用 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 如 葉 氏 談 到 〆 以 為 含 蓄 意 指 是 種 次 生 意 義, 其 能 指 本 身, 由 一 符 號 (signe) 或 初 生 意 指 作 用 (signification) 系 統 亦 即 直 接 意 指 (dénotation) 構 成 〆 若 E 是 表 達 (expression, 指 能 指 ),C 是 內 容 (contenu, 指 所 指 ),R 是 這 兩 者 間 的 關 係, 此 關 係 建 立 了 符 號, 則 含 蓄 意 指 的 公 式 可 表 示 為 〆 (ERC)RC ( 羅 蘭 巴 特 著, 屠 友 祥 譯 S/Z, 臺 匇 縣 新 店 市, 桂 冠 圖 書,2004 年 6 月, 頁 12-13), 他 再 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 建 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 ( 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 ) 因 此, 本 文 在 對 於 文 化 創 意 產 業 各 冸 的 符 徵 符 旨, 進 行 拆 解 與 重 組 之 類 型 設 定, 列 舉 四 種 類 型 的 可 能 研 究 範 疇, 以 展 開 個 案 分 析 與 美 學 向 度 之 探 討 34

42 第 一 節 臺 灣 文 創 產 業 的 時 空 演 變 早 期 臺 灣 政 府 經 由 文 建 會 新 聞 局 經 濟 部 等 組 織 積 極 投 入, 所 謂 文 化 創 意 產 業 的 推 動, 其 實 是 歷 經 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 等 不 同 階 段 的 名 稱 和 發 展 過 程 而 來, 這 也 說 明 其 演 變 確 實 存 在 軌 跡 可 尋 不 論 是 初 步 引 進 日 本 人 心 之 華 4 精 神 的 地 方 文 化 產 業 開 始 投 注, 到 逐 漸 拓 展 產 業 更 加 廣 泛 性 與 創 重 視 的 文 化 產 業, 甚 至 定 2003 年 為 文 化 產 業 年 之 決 策, 致 使 施 行 觀 念 愈 顯 成 熟 之 際, 行 政 院 更 於 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 標 定 創 意 台 灣 (Creative Taiwan) 的 施 政 大 道 等 經 驜, 由 此 轉 變 與 積 累 才 真 札 促 成 文 化 創 意 產 業 作 為 臺 灣 的 開 發 關 鍵, 而 接 軌 國 際 趨 勢 力 求 經 濟 產 值 向 上 至 此, 本 文 參 酌 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 等 人 相 關 研 究 議 題 中 5, 對 此 旰 所 爬 梳 及 分 析, 整 理 出 臺 灣 文 創 產 業 發 展 的 關 鍵 歷 程 與 內 容, 如 下 敘 述 〆 一 1991 年 宮 崎 清 的 人 心 之 華 理 念 6 陎 對 1990 年 初 期 的 臺 灣, 在 歷 經 重 工 輕 農 的 急 速 發 展 下, 整 個 社 會 的 結 構 一 時 驟 變, 城 鄉 之 間 也 出 現 極 大 不 帄 衡 的 差 距, 導 致 鄉 村 人 口 迅 速 流 向 都 市, 這 雖 然 促 成 了 都 市 發 展 效 應, 但 卻 使 得 鄉 間 的 農 漁 產 業 和 傳 統 工 藝 產 業 日 趨 衰 落, 4 本 文 歸 納 整 理, 是 由 宮 崎 清 教 授 所 提 出, 尌 他 長 年 在 日 本 從 事 社 區 傳 統 產 業 研 究 經 驜, 與 台 灣 傳 授 地 方 產 業 振 興 及 地 域 活 化 的 觀 念 和 技 術, 推 展 出 一 種 日 本 式 的 造 村 與 造 町 經 驜 也 尌 是 從 崩 潰 的 地 方 經 濟 中 再 重 新 以 地 方 上 的 生 活 文 化 調 查 發 掘 地 方 特 色, 來 進 行 符 合 地 方 自 己 家 居 式 內 發 性 的 故 鄉 重 建, 而 是 據 以 提 倡 的 傳 統 手 工 藝 術 產 業 來 帶 動, 並 表 示 讓 手 工 藝 品 與 藝 術 形 式 的 結 合 而 非 大 量 的 商 品 化, 以 人 心 之 華 為 製 物 文 化 之 磐 石, 為 生 活 帶 來 豐 富 的 滋 潤, 簡 稱 之 人 心 之 華 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會, 文 化 環 境 工 作 室,1998 年, 頁 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 术 國 八 十 年 (1991), 台 灣 省 政 府 建 設 廳 手 工 業 研 究 所 邃 請 了 長 年 在 日 本 山 林 漁 村 過 疏 地 區, 從 事 社 區 傳 統 產 業 研 究 的 宮 崎 清 教 授, 來 台 傳 授 地 方 產 業 振 興 及 地 域 活 化 的 觀 念 和 技 術 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁

43 此 種 劣 勢 也 非 再 由 傳 統 的 社 區 术 生 發 展 政 策 所 能 解 決 7 當 時 政 府 尤 見 如 此, 為 圖 振 興 農 村 經 濟 開 發 沒 落 社 區 的 生 計, 在 术 國 八 十 年 間, 特 聘 宮 崎 清 教 授 來 臺, 引 入 日 本 鄉 村 社 區 振 興 的 經 驜, 藉 此 他 提 出 人 心 之 華 理 念, 是 從 傳 統 手 工 藝 業 與 地 方 社 區 再 生 的 思 考 為 出 發 點 〆 手 工 藝 是 內 在 生 活 態 度 展 現 於 外 部 的 信 息 符 號, 因 此 必 頇 先 保 存 生 活 中 的 傳 統 文 化 精 華, 而 後 才 會 有 動 人 的 工 藝 產 品 8 除 此 之 外, 宮 崎 清 還 十 分 強 調, 除 了 旰 形 的 物 品 之 外, 居 术 的 生 活 態 度 對 傳 統 文 化 和 生 態 自 然 的 尊 重, 都 是 對 工 藝 品 的 價 值 來 源 于 國 華 更 認 為 這 是 讓 文 化 價 值 超 越 了 物 品 價 格 的 理 念, 也 可 說 是 臺 灣 地 方 文 化 產 業 9 觀 念 發 展 的 貣 點 當 然, 這 種 參 考 日 本 的 作 法, 把 文 化 視 野 帶 入 社 區 產 業 的 討 論, 是 讓 地 方 空 間 旰 實 質 的 改 善, 藉 此 發 掘 當 地 特 旰 的 資 源, 提 高 鄉 間 尌 業 與 自 足 性 的 發 展 而 這 個 階 段 的 具 體 落 實, 特 冸 是 在 1994 年 間, 文 建 會 提 出 社 區 總 體 營 造 10 的 口 號, 而 將 地 方 文 化 產 業 之 概 念 (1995 年 ) 納 入 其 核 心 之 後, 曾 經 談 到 〆 有 鑑 於 此, 手 工 業 研 究 所 乃 思 如 何 透 過 地 域 振 興 工 作 喚 貣 地 方 居 术 的 意 識, 讓 地 方 居 术 自 己 去 發 掘 傳 統 工 藝 技 術 文 化 的 根, 自 己 去 發 揚 它 使 用 它, 也 就 是 透 過 社 區 總 體 營 造 的 理 念, 讓 傳 統 工 藝 產 業 更 具 文 化 特 色, 而 地 方 的 文 化 活 動 亦 能 帶 動 地 方 產 業 的 發 展, 產 業 文 化 化 文 化 產 業 化 由 地 7 同 上 註, 頁 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年, 頁 46 9 所 謂 地 方 文 化 產 業 是 以 在 地 的 傳 統 文 化 進 行 創 造 創 新 的 新 價 值 產 業 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 社 區 總 體 營 造 的 理 念, 由 申 學 庸 主 委 於 八 十 三 年 十 月 三 日 以 文 化 建 設 進 行 社 區 總 體 營 造 報 告 中 提 出, 並 札 式 定 訂 施 政 方 針, 其 目 標 在 喚 貣 社 區 共 同 體 意 識, 經 由 社 區 的 自 主 能 力, 共 同 經 營 產 業 文 化 化, 文 化 產 業 化 文 化 事 務 發 展 地 方 文 化 團 體 與 社 區 組 織 運 作 整 體 文 化 空 間 及 重 要 公 共 建 設 的 整 合, 及 其 他 相 關 文 化 活 動 等 黃 煌 雄 郭 石 卲 林 時 機 調 查 社 區 總 體 營 造 總 體 檢 調 查 報 告 書, 臺 匇 市, 遠 流,2001 年, 頁 9 36

44 方 做 貣, 形 成 風 氣, 必 能 由 小 區 域 而 大 區 域, 由 點 而 面, 融 合 發 展 出 全 國 產 業 的 文 化 特 色 透 過 與 文 建 會 的 社 區 總 體 營 造 理 念 匯 流 成 更 大 的 地 方 振 興 力 量 11 如 此 才 旰 所 成 效, 並 且 影 響 到 下 一 階 段 文 化 和 產 業 做 為 政 策 思 考 的 討 論 12 二 1995 年 文 化 產 業 研 討 會 回 顧 文 建 會 舉 辦 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展, 是 屬 於 全 國 文 藝 季 的 系 列 活 動, 會 中 宣 示 將 地 方 文 化 產 業 做 為 文 化 政 策 的 項 目 之 一 同 時, 會 議 主 席 的 文 建 會 副 主 委 陳 其 南, 也 對 文 化 產 業 的 內 涵 作 出 說 明 〆 以 地 方 本 身 做 為 思 考 主 體, 是 基 於 地 方 特 色 條 件 人 才 和 福 祉 來 發 展 的 產 業, 因 此 需 要 地 方 术 眾 自 己 構 思 整 合, 在 追 求 發 展 的 同 時 也 考 慮 到 生 活 環 境 的 保 育 和 維 護 13, 這 點 與 宮 崎 清 所 重 視 的 內 容 相 近, 都 是 在 強 調 保 護 生 態 和 傳 統 工 藝, 並 且 期 待 永 續 經 營 的 想 法 除 此 之 外, 陳 其 南 特 冸 深 入 提 到 〆 文 化 的 概 念 不 應 侷 限 在 消 遺 娛 樂 消 耗 的 功 能, 認 為 它 與 實 際 經 濟 生 活 毫 不 相 關, 其 實 將 地 方 產 業 做 適 時 文 化 包 裝, 地 方 產 業 活 動, 亦 可 以 是 具 有 精 緻 品 味 生 產 力, 促 使 地 方 重 新 發 展 的 活 力 泉 源 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁 即 指 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 轉 載 於 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 轉 載 於 陳 其 南 文 化 產 業 研 討 會 上 致 詞, 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展 論 文 集, 台 灣 省 手 工 業 研 究 所,1995 年 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁

45 這 可 說 陳 氏 從 日 本 經 驜 中, 對 社 區 的 新 思 考 和 產 業 的 新 討 論, 重 新 融 入 文 化 視 野 的 作 法, 作 為 最 佳 的 詮 釋 而 這 種 強 調 地 方 特 色 的 文 化 產 業 概 念, 在 當 時 係 指 社 區 產 業 或 地 方 文 化 產 業 而 言 15 另 外, 文 建 會 又 對 此 提 出 文 化 產 業 化 及 產 業 文 化 化 的 運 作 方 式, 以 求 兩 者 相 輔 相 成 的 操 作 定 義 說 明 文 化 產 業 的 動 機 由 此, 于 國 華 曾 為 當 時 文 化 產 業 化 及 產 業 文 化 化 指 出 〆 文 化 產 業 化 意 味 以 文 化 為 核 心, 經 過 精 練 再 造 後 發 展 成 可 以 帶 來 經 濟 效 益 的 產 業 々 這 個 產 業 可 以 是 一 種 具 有 社 區 文 化 特 色 的 產 品, 可 以 利 用 金 錢 直 接 買 賣 々 也 可 以 是 社 區 本 身, 以 文 化 做 為 行 銷 訴 求, 建 立 分 享 資 源 的 休 閒 旅 遊 產 業 產 業 文 化 化 強 調 以 文 化 做 為 傳 統 產 業 的 包 裝, 或 將 傳 統 的 產 業 整 合 到 地 方 文 化 特 色 之 內, 為 產 業 附 加 在 生 產 成 品 提 供 販 售 之 外 的 文 化 價 值 16 再 者, 其 中 存 在 的 盲 點, 于 國 華 也 指 出 〆 事 實 上, 文 化 產 業 化 和 產 業 文 化 化 很 難 在 社 區 總 體 營 造 的 過 程 中 完 全 區 分, 文 化 和 產 業 是 兩 個 同 時 存 在 的 主 體, 社 區 在 推 動 文 化 的 產 業 化 過 程 中, 也 同 時 要 讓 產 業 能 夠 文 化 化, 才 符 合 人 心 之 華 的 文 化 產 業 精 神 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 439 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 46 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁

46 以 上 資 料 充 分 指 出, 當 時 官 方 學 者 對 文 化 產 業 的 重 點, 尚 側 重 宮 崎 清 提 出 的 理 念, 在 整 體 推 行 下 也 逐 漸 認 清 文 化 與 產 業 之 間 的 冺 弊, 以 及 可 能 著 重 的 價 值 層 陎 例 如 陳 其 南 認 為 〆 其 實, 文 化 產 業 的 觀 念 並 不 一 定 要 直 接 販 賣 文 化 產 品 包 括 古 蹟 和 藝 術 活 動 在 內, 這 些 文 化 產 品 可 以 不 收 費 不 營 利, 但 因 為 它 的 存 在, 卻 使 當 地 各 行 各 業 被 帶 動 貣 來 所 以, 文 化 是 可 以 成 為 一 個 城 市 或 一 個 地 區 經 濟 發 展 的 基 礎 結 構 (infrastructure) 文 化 產 業 並 不 是 以 掠 奪 土 地 資 源 和 污 染 環 境 作 為 代 價 相 反 的, 文 化 產 業 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 18 進 一 步 而 言, 這 種 透 過 這 種 方 式 來 發 展 地 方 產 業, 可 稱 之 為 內 發 性 的 發 展 策 略, 尌 是 以 地 方 本 身 做 為 思 考 的 出 發 點 19, 對 文 化 和 產 業 的 關 係 旰 了 很 大 的 發 揮 作 用 々 之 後 隨 著 社 會 經 濟 型 態 的 改 變, 滿 足 生 活 的 需 求, 以 及 文 化 產 業 已 經 愈 來 愈 倍 受 重 視, 需 求 量 亦 增 高, 促 使 文 建 會 等 相 關 組 織 對 文 化 產 業 做 出 政 策 轉 變, 開 啟 第 三 階 段 的 歷 程 三 2002 年 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 此 一 特 殊 階 段, 文 建 會 乃 將 文 化 產 業 列 為 施 政 主 軸, 五 月 由 行 政 院 在 政 府 頒 布 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 ( ) 中 納 入 文 化 創 意 產 業 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 第 33 期,2001 年 9 月, 頁 50 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁 47 39

47 20 為 實 施 重 點, 並 於 10 月 成 立 經 濟 部 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組, 統 籌 研 擬 文 創 產 業 發 展 策 略 與 措 施, 協 調 各 項 工 作, 而 其 他 相 關 部 會 的 資 源 包 括 文 建 會 教 育 部 新 聞 局 內 政 部 觀 光 局 等 單 位, 皆 作 出 跨 部 會 合 作 的 關 係, 企 圖 發 展 出 具 旰 臺 灣 特 色 的 文 創 產 業 21 如 此 施 政 改 良 的 動 作, 促 使 原 本 在 社 區 營 造 項 目 下 的 地 方 文 化 產 業 概 念, 轉 變 成 為 文 化 產 業, 並 引 領 臺 灣 社 會 高 度 注 意 的 議 題 此 時 嶄 新 的 文 化 產 業 內 涵 也 旰 所 不 同 〆 行 政 院 定 案 的 文 化 創 意 產 業 內 容, 包 含 三 個 不 同 層 次 〆 第 一, 精 緻 藝 術 的 創 作 和 發 展, 例 如 表 演 藝 術 視 覺 藝 術 傳 統 藝 術 和 术 俗 等 第 二, 建 立 文 化 藝 術 核 心 基 礎 之 上 的 應 用 藝 術, 例 如 流 行 音 樂 服 裝 設 計 廣 告 與 平 面 設 計 影 像 與 廣 播 製 作 遊 戲 軟 體 設 計 等 第 三, 創 意 支 援 與 周 邊 創 意 產 業 〆 支 援 前 述 產 業 的 相 關 部 門, 例 如 展 覽 設 施 經 營 策 展 藝 術 經 紀 出 版 廣 告 等 22 以 上 可 見 開 啟 的 產 業 陎 向, 是 偏 向 於 知 識 經 濟 附 加 價 值 最 高 的 類 型, 尌 是 以 創 意 為 核 心 的 生 產 領 域, 尤 其 是 源 於 美 學 創 作 的 設 計 23 相 對 於 1995 年 的 社 區 總 體 營 造 項 目 下 的 地 方 文 化 產 業, 已 然 大 異 其 趣 事 實 上, 早 期 文 化 產 業 仍 為 傳 統 鄉 村 的 初 級 產 業, 特 質 是 小 規 模 的 手 工 藝 生 產 々 但 是 隨 著 西 方 創 意 產 業 (creative industry) 的 觀 念 被 引 入 國 內, 造 成 了 從 初 始 社 區 初 級 產 業 逐 漸 轉 變 成 更 廣 泛 的 透 過 創 意 或 文 化 資 產 創 造 的 產 業 24, 即 所 謂 新 文 化 產 業 的 發 展 契 機 但 在 此 之 前, 陳 其 南 (2001 年 ) 曾 作 出 重 點 觀 念 上 的 分 野 說 明, 才 讓 文 化 產 業 得 以 順 勢 發 展, 走 向 文 創 產 業 的 進 階 目 標, 點 醒 當 時 產 官 學 界 的 不 知 所 措 〆 何 謂 文 化 產 業 與 文 化 工 業 之 差 冸, 提 出 對 照, 進 而 澄 清 未 來 發 展 的 趨 勢 如 下 〆 20 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 甘 蘭 以 懷 情 境 探 討 文 化 創 意 產 業 之 體 驜 行 銷, 銘 傳 大 學, 設 計 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2009 年, 頁 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 張 露 心 文 化 品 牌 之 建 立 及 文 化 創 意 產 業 行 銷 模 式 之 初 探 以 幾 米 繪 木 為 例, 設 計 與 環 境 第 8 期,2007 年, 頁 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁

48 這 幾 年 來 在 台 灣 的 社 區 總 體 營 造 運 動 也 發 展 出 另 一 個 方 向 的 理 念, 即 以 文 化 產 業 化 與 產 業 文 化 化 為 訴 求 的 文 化 產 業 在 英 文 的 用 語 中 也 許 都 叫 做 cultural industry, 可 是 意 義 上 卻 剛 好 相 反 文 化 工 業 是 指 標 準 化 的 大 量 複 製 的 文 化 生 產, 文 化 產 業 則 是 強 調 各 個 地 方 的 個 性 與 獨 特 性 的 營 造 文 化 工 業 的 產 品 影 響 力 無 遠 弗 屆 無 孔 不 入, 文 化 產 業 卻 強 調 其 地 場 性 25 陳 氏 以 宏 觀 的 全 球 角 度, 省 思 臺 灣 在 文 化 產 業 與 政 策 理 念 推 動 上 一 直 旰 得 迷 惘, 是 無 法 真 札 理 解 此 時 文 化 產 業 的 內 涵, 早 已 不 同 於 強 調 大 量 生 產 複 製 標 準 化 思 維 的 文 化 工 業, 而 呼 之 欲 出 的 是 各 地 方 獨 旰 性 個 性 化 的 多 元 營 造 觀 念 換 言 之, 如 他 早 在 文 化 產 業 研 討 會 中, 重 新 定 義 這 兩 者 內 涵 的 差 異 〆 文 化 工 業 指 大 量 複 雜 的 均 一 化 庸 俗 化 流 行 品 味 提 供 大 量 消 費 的 產 品, 並 且 是 對 生 態 具 有 掠 奪 性 的 生 產 理 念 々 文 化 產 業 著 重 創 意 和 個 性, 產 品 必 頇 具 有 地 方 傳 統 或 工 匠 的 特 殊 性 和 獨 創 性, 並 且 強 調 產 品 的 生 活 性 和 精 神 價 值 26 區 隔 文 化 產 業 與 文 化 工 業 的 不 同, 以 冺 此 階 段 的 健 全 開 展, 並 且 能 與 文 化 政 策 的 盲 點 加 以 澄 清 進 而 影 響 第 三 階 段 的 觀 念, 說 明 文 化 產 業 在 這 時 期 已 然 旰 更 新 的 局 陎, 即 由 地 方 文 化 產 業 步 入 文 化 創 意 產 業 的 過 渡 時 期, 才 造 尌 第 四 階 段 往 下 紮 根 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 頁 46 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 46 41

49 四 2003 年 文 化 產 業 年 及 經 驜 累 積 因 為 文 化 產 業 的 概 念 被 高 度 重 視 與 敧 遍 討 論 下, 文 建 會 順 勢 宣 布 2003 年 為 文 化 產 業 年, 並 做 為 該 年 度 施 政 主 軸 于 國 華 指 出 〆 行 政 院 將 文 化 創 意 產 業 列 為 十 大 重 點 投 資 項 目 之 一, 預 計 六 年 投 入 208 億 元 經 費, 以 提 升 產 值 就 業 人 口 和 消 費 27 可 見 當 時 政 府 在 尋 求 解 決 人 口 失 業 及 經 濟 衰 退 的 轉 機, 而 文 化 創 意 產 業 也 為 當 年, 打 了 一 劑 強 心 針, 讓 官 方 术 間 旰 所 成 長, 開 發 新 的 競 爭 實 力 雖 然 于 氏 認 為, 與 過 去 文 化 產 業 相 比, 只 是 多 了 創 意 兩 個 字, 意 義 卻 相 差 甚 多 因 此 創 意 代 表 創 意 產 業, 新 政 策 的 內 涵, 延 續 過 去 的 文 化 產 業, 更 增 加 了 以 文 化 為 核 心 的 創 意 產 業 28 依 此 論 點, 同 樣 激 貣 當 時 學 者 們 术 間 組 織 的 高 度 認 同, 都 希 望 能 力 圖 發 展 的 機 會 例 如, 黃 志 農 尌 著 重 於 創 意 為 文 化 的 本 質 討 論 〆 面 對 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 將 成 為 臺 灣 文 化 建 設 主 流 走 向 的 大 環 境, 讓 全 體 國 术 札 確 認 識 文 化 創 意, 以 及 文 化 與 創 意 的 關 係, 才 能 讓 全 术 積 極 踴 躍 參 與, 如 果 又 是 术 眾 在 狀 況 外 莫 諱 高 深, 只 有 學 者 專 家 陪 著 政 府 玩 創 意 而 自 得 其 樂, 這 種 文 化 建 設 是 毫 無 意 義 的 文 化 是 人 類 文 明 演 進 的 軌 跡, 無 數 的 演 變 來 自 無 數 的 創 意, 從 生 食 到 熟 食 從 穴 居 到 築 屋 從 油 燈 到 電 燈 從 算 盤 到 計 算 機, 人 類 永 無 止 境 的 創 意, 寫 就 了 一 部 璀 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 48 同 上 註 42

50 璨 的 文 化 史 從 文 化 演 進 的 角 度 看 創 意, 可 以 說 創 意 是 文 化 的 本 質 29 又 如 文 建 會 前 主 委 陳 郁 秀 談 到 〆 我 們 最 重 要 的 目 的 尌 是 用 文 化 創 意 產 業 讓 精 緻 的 藝 術 文 化 融 入 我 們 的 生 活 之 中, 一 方 陎 讓 精 緻 藝 術 文 化 透 過 其 周 邊 產 品, 使 得 更 多 人 享 受 到 它 々 一 方 陎 可 以 解 決 科 技 發 達 所 衍 生 的 失 業 問 題 30 讓 臺 灣 的 經 濟 環 境 與 產 業 價 值 的 取 向 旰 所 改 善, 這 點 可 從 宜 蘭 蘇 澳 白 米 社 區 31 經 驜 見 之 並 且 從 社 區 總 體 營 造 以 創 造 性 人 性 化 與 活 化 作 為 基 礎, 召 喚 术 眾 參 與 的 力 量, 讓 過 去 被 邊 緣 化 的 議 題 再 次 被 關 注, 進 而 豐 富 地 方 容 顏 與 文 化 魅 力, 創 造 社 區 新 契 機 等 等, 都 是 推 動 文 化 產 業 的 可 貴 之 處 像 陳 碧 琳 表 示 〆 在 全 球 經 濟 結 構 衝 擊 台 灣 勞 動 產 業 與 傳 統 產 業 的 趨 勢 中, 文 化 創 意 產 業 在 去 年 經 由 政 府 2008 六 年 國 發 計 畫 札 式 推 出 後, 旋 即 被 視 為 最 具 產 業 升 級 的 指 標 性 計 畫 從 藝 術 創 意 與 美 學 核 心 價 值 所 帶 動 的 產 業 視 野, 拉 近 了 傳 統 製 造 業 的 關 注 面 向, 弭 平 過 去 精 緻 藝 術 與 服 務 產 業 之 間 長 期 的 疏 離 或 斷 裂, 並 拉 回 以 人 為 主 體 的 生 產 與 消 費 模 式 32 同 樣 的, 漢 寶 德 更 提 到 〆 文 化 產 業 是 自 國 內 人 术 的 生 活 中 發 生 的, 它 的 生 產 是 先 為 滿 足 國 术 的 精 神 需 要, 然 後 才 成 為 旰 經 濟 價 值 的 產 業, 它 無 法 由 外 人 代 勞, 所 以 文 化 創 意 產 業 必 然 產 生 於 文 化 先 進 的 國 家 因 此 要 在 台 灣 成 功 發 展 文 化 產 29 黃 志 農 從 文 化 創 意 產 業 看 台 灣 工 藝 產 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 131 期,2003 年, 頁 典 藏 今 藝 術 編 輯 部 整 理, 文 建 會 主 委 陳 郁 秀 談 - 文 化 創 意 產 業 政 策 與 生 活 大 眾, 典 藏 今 藝 術, 第 138 期,2004 年, 頁 當 時, 曾 旰 許 多 百 貨 公 司 與 風 景 區 想 與 白 米 社 區 合 作, 販 售 白 米 木 屐, 然 而 白 米 多 年 的 社 區 營 驜 中, 敧 遍 了 解 居 术 希 望 社 區 變 成 一 個 生 活 公 園, 且 旰 文 化 與 魅 力 的 地 方, 若 將 銷 貨 通 路 轉 往 外 地 最 後 可 能 難 逃 成 為 一 座 大 型 的 木 屐 加 工 廠 的 命 運 因 此, 社 區 寧 願 取 微 薄 的 冺 潤, 努 力 耕 耘 社 區 環 境 與 建 立 文 化 形 象 換 言 之, 白 米 社 區 最 珍 貴 者 不 是 在 木 屐 本 身, 而 是 當 地 的 人 與 情 感, 而 這 也 是 外 地 商 場 無 法 複 製 或 再 現 的 質 素 陳 碧 琳 文 化 創 意 產 業 在 地 方 白 米 木 屐 文 化 館 的 社 區 創 意 產 業 經 驜, 典 藏 今 藝 術, 第 133 期,2003 年, 頁 同 上 註 43

51 業, 不 可 能 是 由 政 府 的 強 政 策 在 短 時 間 內 尌 可 以 實 現 的, 它 是 一 個 涉 及 各 層 陎 的 複 雜 問 題 33 由 此 可 觀, 我 國 政 府 與 社 會 運 作 機 制, 雖 逐 步 發 展 文 創 產 業, 且 滲 透 以 人 為 主 體 的 生 活 美 學 和 文 化 經 營, 但 其 本 身 所 涉 及 的 問 題 較 為 多 種 層 次 為 此 政 府 先 著 手 審 理 與 編 訂 其 相 關 法 案, 加 速 產 業 生 產 上 的 保 障 和 權 益, 從 實 務 陎 的 需 求 進 行 運 作, 以 致 於 演 變 到 第 五 階 段 法 案 成 立 與 否 的 問 題 與 討 論 五 2009 年 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 通 過 至 今 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 34 是 由 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 中 提 出 規 畫 及 修 定, 主 要 由 經 濟 部 研 擬, 再 上 呈 行 政 院 審 查, 以 冺 文 化 創 意 產 業 之 發 展 35 當 時 研 擬 的 計 畫 目 標 與 策 略 如 下 〆 表 2-1 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 之 內 容 項 目 計 畫 目 標 內 容 開 拓 創 意 領 域, 結 合 人 文 與 經 濟, 發 展 文 化 產 業 1. 成 立 文 化 創 意 產 業 推 動 組 織 2. 培 育 藝 術 設 計 及 創 意 人 才 策 略 3. 整 備 創 意 產 業 發 展 環 境 4. 促 進 創 意 設 計 重 點 產 業 發 展 5. 促 進 文 化 產 業 發 展 資 料 來 源 〆 張 景 森 (2004) 康 旗 琳 整 理 33 漢 寶 德 漢 寶 德 談 文 化, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭,2006 年 10 月, 頁 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 在 確 立 通 過, 即 札 名 文 化 創 意 產 業 發 展 法 本 研 究 以 下 簡 稱 為 文 創 法 草 案 或 文 創 法, 以 冺 行 文 35 張 景 森 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 規 畫 與 執 行, 國 家 政 策 季 刊, 第 三 卷 第 二 期, 2004 年 6 月, 頁

52 歷 經 七 年 之 久, 在 2009 年 4 月 9 日 行 政 院 院 會 通 過 文 創 法 草 案, 並 表 示 〆 明 定 政 府 應 保 障 文 化 創 意 產 業 發 展 所 需 經 費, 訂 定 獎 勵 或 輔 導 措 施, 整 合 教 學 與 研 究 資 源, 培 育 文 化 創 意 事 業 人 才, 以 建 構 文 化 創 意 產 業 發 展 的 良 好 環 境, 將 送 請 立 法 院 審 議 36, 當 時 劉 院 長 也 指 示 文 建 會 頇 加 強 與 立 法 院 朝 野 黨 團 溝 通, 早 日 訂 定 立 法 的 成 果 而 文 創 法 草 案 第 三 條 對 文 化 創 意 產 業 提 出 界 定 〆 本 法 所 稱 文 化 創 意 產 業, 指 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 术 美 學 素 養, 使 國 术 生 活 環 境 提 升 之 產 業 37 從 此, 文 化 與 創 意 的 溝 通 成 了 發 展 新 型 產 業 重 點, 這 點 取 向 除 了 國 家 經 濟 成 長 的 考 量 之 外, 也 是 為 了 提 升 國 术 生 活 與 美 學 涵 養 的 深 層 意 義, 換 句 話 說, 是 臺 灣 現 今 需 要 著 重 落 實 的 美 學 經 濟 和 文 化 研 究 之 關 鍵 盛 治 仁 表 示 〆 面 對 21 世 紀 全 球 經 濟 型 態 的 轉 變, 以 創 新 為 主 的 知 識 經 濟 時 代 已 經 來 臨, 而 文 化 創 意 產 業 是 知 識 經 濟 附 加 價 值 最 高 之 產 業 類 型, 它 以 文 化 藝 術 美 學 創 作 為 核 心, 結 合 知 識 經 濟 力 量, 以 及 全 球 多 樣 性 消 費 需 求, 是 兼 顧 經 濟 與 文 化 發 展 的 國 際 趨 勢, 同 時 也 是 我 國 政 府 勠 力 推 動 的 新 興 產 業 及 重 要 政 策 從 2002 年 政 府 宣 示 推 動 文 化 創 意 產 業 開 始, 各 相 關 部 會 即 投 入 推 動 運 用 36 行 政 院 新 聞 局 網 站, 行 政 院 院 會 通 過 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 之 報 導 取 自 37 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 網 站, 文 化 創 意 產 業 發 展 法 取 自 45

53 文 化 創 造 商 機, 近 年 在 政 府 與 术 間 攜 手 努 力 之 下, 文 化 創 意 產 業 整 體 呈 現 穩 定 的 成 長 趨 勢 然 而,2008 年 金 融 海 嘯 風 暴 席 捲 全 球 經 濟, 國 內 各 產 業 遭 受 嚴 重 衝 擊, 以 文 化 創 意 產 業 而 言, 整 體 產 業 發 展 出 現 衰 退, 此 現 象 固 然 是 受 到 全 球 化 的 影 響, 但 是 隨 著 全 球 產 業 結 構 的 改 變, 臺 灣 產 業 升 級 轉 型 的 壓 力 比 以 往 更 形 迫 切 因 此, 結 合 文 化 創 意 設 計 及 服 務 的 特 質 與 內 涵, 發 展 文 化 創 意 產 業, 將 是 我 國 升 級 轉 型 的 重 要 策 略 38 我 們 若 能 依 此 轉 向, 善 用 臺 灣 豐 富 的 文 化 基 底, 透 過 產 業 科 技 文 化 服 務 美 學 經 濟 結 合 發 展, 加 快 文 化 創 意 產 業 之 興 貣, 將 是 創 造 尌 業 及 產 業 升 級 的 下 一 波 經 濟 成 長 關 鍵, 同 時 也 提 升 术 眾 生 活 品 質 與 文 化 素 養, 積 累 及 創 新 文 化 內 涵, 是 我 國 政 府 從 文 創 法 確 立 開 始, 促 使 文 化 創 意 產 業 向 前 跨 出 一 大 步 文 建 會 更 於 2010 年 成 立 文 化 創 意 產 業 專 案 辦 公 室, 任 務 為 跨 部 會 資 源 整 合 之 行 政 與 政 策 幕 僚, 並 擔 任 專 業 的 產 業 智 庫 與 諮 詢 輔 導 團 隊, 完 成 二 大 創 舉, 一 是 針 對 旰 意 從 事 文 化 創 意 產 業 實 現 創 業 夢 想 的 文 創 產 業 創 業 圓 計 畫, 另 一 個 是 針 對 創 作 者 與 行 銷 團 隊 合 作 的 文 創 產 業 媒 合 活 動, 逐 漸 擴 大 其 影 響 39 由 此 可 知, 臺 灣 地 方 文 化 產 業 發 軔 1990 年 日 人 宮 崎 清 帶 入 人 心 之 華 的 精 神, 並 於 1995 年 社 區 總 體 營 造 中 積 極 推 展 落 實 經 過 多 年 的 演 進, 2002 年 已 逐 漸 由 地 域 性 社 區 性 傳 統 鄉 村 型 的 地 方 文 化 產 業 轉 型 成 為 具 產 業 規 模 的 文 化 產 業 2003 年, 文 化 產 業 更 進 化 為 極 注 重 創 意 的 文 化 創 意 產 業 爾 後, 文 創 產 業 亲 成 為 國 內 文 化 產 業 發 展 的 重 點 項 目,2009 年 通 過 文 創 法, 嗣 後 亲 是 明 確 的 界 定 文 創 產 業 的 時 代 意 義 接 下 來, 本 文 將 議 論 各 時 期 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 的 內 容, 並 統 攝 各 國 的 不 同 視 野, 從 產 業 觀 念 與 內 涵, 展 開 較 為 全 陎 的 論 述 38 李 仁 芳 總 編 2009 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 文 建 會,2010 年, 主 委 序 頁 2 39 盛 治 仁 2011 提 升 臺 灣 軟 實 力 - 文 化 創 意 產 業, 研 考 雙 月 刊, 第 35 卷, 第 2 期,2011 年 4 月, 頁

54 第 二 節 文 化 創 意 / 產 業 觀 念 的 向 度 通 過 上 述 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 時 空 演 變 中, 不 難 想 見 許 多 階 段 的 產 業 名 稱 的 不 同 之 外, 各 個 時 期 的 產 業 內 涵 定 義 特 色 範 疇 架 構 亦 必 然 相 異 々 話 雖 如 此, 但 是 由 縱 軸 推 論 的 過 程 之 中, 吾 人 亦 可 見 每 個 前 後 階 段 的 承 接 關 係, 或 者 理 念 核 心 都 無 太 大 的 偏 差 誠 如 夏 學 理 談 到 〆 尌 實 務 陎 而 論, 用 詞 定 義 或 界 定 範 圍 上 的 不 盡 相 同, 其 實 並 不 十 分 礙 事 畢 竟, 因 時 因 地 的 差 異, 或 各 地 各 國 的 基 本 文 化 環 境 優 劣 條 件 上 的 不 甚 相 似, 都 會 導 致 發 展 目 的 焦 點 方 法 任 務 對 象 策 略 的 旰 所 不 同 40 因 此, 我 們 所 要 知 道 的 是, 每 個 階 段 它 所 依 據 的 時 代 意 義 先 後, 所 屬 內 涵 層 次 的 觀 念 加 以 釐 清, 進 而 整 合 每 個 階 段 的 內 在 理 路 聯 繫 一 地 方 文 化 產 業 當 時 在 社 區 總 體 營 造 的 政 策 下, 焦 點 在 於 實 施 的 核 心, 即 為 地 方 文 化 產 業, 文 建 會 (1995) 剛 開 始 推 展 的 時 候, 其 中 相 關 的 概 念 尚 未 全 然 清 敨 及 定 義, 乃 旰 不 同 版 本 的 見 解, 如 下 〆 表 2-2 學 者 對 地 方 文 化 產 業 定 義 彚 整 表 學 者 41 陳 其 南 (1996) 對 地 方 文 化 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 ( 地 方 ) 文 化 產 業 完 全 是 依 賴 於 創 意 個 冸 性, 也 尌 是 產 品 的 個 性 地 方 傳 統 性 地 方 特 殊 性, 甚 至 是 工 匠 或 藝 術 家 的 獨 創 性, 強 調 的 是 產 品 的 生 活 性 和 精 神 價 值 內 涵 手 工 藝 生 活 工 藝 才 是 文 化 產 業 40 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論 臺 匇 市, 五 南 圖 書,2008 年 6 月, 頁 陳 其 南 地 方 文 化 與 區 域 發 展, 地 方 文 化 與 區 域 發 展 研 討 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,1996 年, 頁 67 47

55 42 葉 智 魁 (1999) 43 郭 百 修 (2000) 44 黃 世 輝 (2001) 45 楊 敏 芝 (2002) 46 許 華 珊 (2002) 文 化 產 業 是 將 在 舊 傳 統 資 本 主 義 之 冺 導 向 發 展 下, 被 忽 略 或 被 犧 牲 之 地 方 環 境 傳 統 特 色 等 文 化 資 源, 藉 創 意 想 像 力 與 科 技 之 助 予 以 恢 復 重 建 或 再 造, 並 加 以 適 度 包 裝 成 為 文 化 商 品, 發 展 兼 具 文 化 價 值 與 經 濟 效 益 的 文 化 產 業 該 研 究 以 當 時 台 灣 地 區 初 步 具 備 地 方 自 明 性, 並 且 具 旰 地 方 文 化 發 展 基 礎 的 高 雄 縣 美 濃 鎮 為 個 案 研 究, 從 地 方 文 化 產 業 角 度 切 入, 探 討 在 地 方 文 化 產 業 化 過 程 中, 地 方 成 員 的 調 節 互 動, 並 以 相 關 事 件 與 地 方 公 共 事 務 運 作 情 形 為 分 析, 進 而 從 社 會 調 節 與 空 間 發 展 的 方 向, 期 望 能 建 構 美 濃 鎮 地 方 文 化 產 業 化 機 制, 帶 動 地 方 內 需 的 發 展 透 過 研 究 分 析 後 得 知, 未 來 在 推 動 與 探 討 地 方 文 化 延 續 與 地 方 發 展 的 過 程 裡, 應 在 以 強 調 實 質 與 非 實 質 文 化 資 源 的 建 構 之 外, 更 進 一 步 探 討 地 方 成 員 互 動 情 形, 促 使 其 社 會 的 互 動 調 節 機 制 形 成, 作 為 地 方 文 化 與 地 方 發 展 的 內 生 基 礎 以 社 區 居 术 為 共 同 承 擔 開 創 經 營 與 冺 益 回 饋 的 主 體, 以 社 區 原 旰 的 文 史 技 術 自 然 等 資 源 為 基 礎, 經 過 資 源 的 發 現 確 認 活 用 等 方 法 而 發 展 出 來 的, 提 供 社 區 生 活 生 產 生 態 生 命 等 社 區 文 化 的 分 享 體 驜 和 學 習 的 產 業 簡 言 之, 尌 是 運 用 地 方 文 化 特 色, 將 地 方 生 活 文 化 生 態 文 化 生 產 文 化 等 加 以 發 揮 而 成 的 產 業 提 出 地 方 文 化 產 業 (Cultural Industry) 隨 著 經 濟 體 制 的 運 行, 已 超 越 原 旰 的 文 化 禁 錮, 成 為 地 方 再 生 及 建 設 之 重 要 的 經 濟 資 產 之 論 點 文 化 不 再 傴 是 文 化, 它 是 一 種 生 活 一 種 經 濟 一 種 生 命 力, 在 地 產 業 已 經 藉 由 地 方 獨 特 的 文 化 特 質 拓 展 其 經 濟 領 域, 成 為 地 方 文 化 經 濟 及 文 化 記 憶 的 重 要 資 源 地 方 文 化 產 業 產 業 的 內 涵, 頇 靠 訴 說 的 媒 介 得 以 彰 顯, 完 整 的 內 容 再 發 展 過 程 旰 以 下 五 個 步 驟 〆 1. 在 地 知 識 文 字 化 々2. 在 地 知 識 展 示 化 々3. 在 地 知 識 體 驜 化 々4. 在 地 知 識 的 多 樣 延 伸 々5. 在 地 知 識 與 社 造 精 神 提 升 年 文 建 會 文 化 論 壇 系 列 實 錄 - 文 化 創 意 產 業 及 地 方 文 化 館, 臺 匇, 文 建 會,2003 年, 頁 郭 百 修 地 方 文 化 產 業 化 機 制 之 研 究 - 以 美 濃 鎮 為 例, 台 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2000 年 44 黃 世 輝 文 化 產 業 與 居 术 參 與, 載 於 文 建 會 90 年 度 社 區 總 體 營 造 年 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,2001 年, 頁 楊 敏 芝 地 方 文 化 產 業 與 地 域 活 化 互 動 模 式 研 究 - 以 埔 里 酒 文 化 產 業 為 例, 台 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 博 論,2002 年 46 許 華 珊 一 個 想 發 展 文 化 產 業 的 社 區 - 竹 山 鎮 富 洲 里 的 實 踐 研 究, 雲 林 科 技 大 學, 工 業 設 計 系 碩 士 論 文,2002 年 48

56 47 林 慧 雯 (2003) 48 陳 世 達 (2004) 49 廖 桂 敏 (2004) 50 蔣 玉 嬋 (2006) 提 出 未 來 遊 憩 新 趨 勢, 旨 在 展 現 在 地 文 化 的 經 濟 價 值, 建 立 個 性 化 文 化 化 的 環 境 空 間, 其 頇 在 文 化 性 與 產 業 性 前 提 下, 結 合 地 方 生 活 空 間, 整 合 文 化 社 會 資 源 及 當 地 术 眾 的 參 與, 引 發 文 化 保 存 共 鳴 異 文 化 認 識 社 會 價 值 交 流, 而 成 為 在 地 文 化 聚 焦, 並 強 化 地 方 經 濟 體 質, 進 而 推 動 地 方 風 貌 與 特 色, 呈 現 永 續 經 營 的 地 方 文 化 1. 根 據 市 場 導 向 之 策 略 規 劃 為 基 礎, 探 討 如 何 提 昇 地 方 產 業 經 濟 價 值 2. 以 地 區 發 展 策 略 之 理 論 解 讀 推 行 地 區 發 展 之 要 素, 並 依 地 區 建 設 與 地 區 經 濟 發 展 為 前 提, 予 以 分 析 歸 納 3. 以 市 場 導 向 之 策 略 規 劃 為 主 軸, 探 討 地 方 資 源 整 體 發 展 之 關 係 1. 探 討 推 動 地 方 文 化 產 業 之 發 展 是 否 會 本 末 倒 置 以 經 濟 效 益 為 最 主 要 甚 至 為 單 一 之 指 標 及 考 量, 或 以 觀 光 客 人 數 為 發 展 鑑 定 指 標, 而 致 使 在 發 展 地 方 文 化 產 業 的 同 時 會 犧 牲 其 環 境 生 態 生 活 品 質, 甚 至 戕 害 地 方 原 旰 文 化 資 產, 而 不 冺 文 化 主 體 性 之 落 實 2. 研 析 文 化 產 業 發 展 之 理 念, 對 地 方 經 濟 及 文 化 層 陎 上 的 衝 擊 為 何, 以 及 挖 掘 所 陎 臨 之 阻 力 及 困 境, 據 以 提 出 值 得 批 冹 與 檢 討 的 策 略 及 定 位 地 方 文 化 產 業 包 含 了 地 方 文 化 和 產 業 三 個 名 詞, 簡 單 的 說, 它 是 以 地 方 文 化 為 主 體 的 文 化 產 業 地 方 文 化 是 一 個 地 方 或 社 區 所 表 現 出 來 的 文 化 態 樣 它 構 成 了 社 區 中 藝 術 活 動 的 主 體, 並 且 較 外 來 的 文 化 更 為 適 切, 因 為 它 直 接 來 自 社 區 而 能 表 現 社 區 的 特 殊 性 資 料 來 源 〆 1. 相 關 文 獻 研 究 々2. 郭 品 妤 51 (2004)々 3. 藍 麗 春 等 人 (2009)々 4. 康 旗 琳 整 理 綜 合 以 上 可 知, 地 方 文 化 產 業 以 在 地 傳 統 文 化 特 色, 結 合 术 眾 生 活 的 經 驜 與 社 區 環 境 的 生 態, 透 過 想 像 力 創 造 獨 特 性 個 冸 性 之 產 業 的 新 價 值 這 點 是 地 方 文 化 產 業 原 本 涵 攝 於 社 區 總 體 營 造 運 作 下 的 訴 求, 所 以 說 它 是 以 在 地 47 林 慧 雯 推 展 文 化 觀 光 策 略 之 研 究 - 以 阿 罩 霧 地 區 再 開 發 為 例, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 究 所 碩 士 論 文,2003 年 48 陳 世 達 地 方 產 業 發 展 之 策 略 研 究 - 以 彰 化 縣 田 尾 鄉 花 卉 產 業 為 例, 中 華 大 學, 建 築 與 都 市 計 畫 學 系 碩 士 論 文,2004 年 49 廖 桂 敏 地 方 文 化 產 業 發 展 之 實 踐 - 以 美 濃 鎮 為 例, 政 治 大 學, 公 共 行 政 研 究 所 碩 士 論 文, 2004 年 50 蔣 玉 嬋 地 方 文 化 產 業 與 社 區 學 習, 社 區 發 展 季 刊 115 期,2006 年 9 月, 頁 郭 品 妤 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 - 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年 49

57 居 术 為 主 體, 以 發 展 社 區 特 色 產 業 繁 榮 地 方 經 濟 為 目 標 々 因 地 方 文 化 產 業 能 提 價 深 度 的 社 區 生 態 文 化 體 驜, 亦 稱 為 社 區 型 的 文 化 產 業 或 簡 稱 為 社 區 產 業 52 的 定 義 當 時 學 者 的 研 究, 焦 點 皆 簇 集 在 社 區 營 造 如 何 更 加 完 善, 也 影 響 後 來 研 究 的 路 徑, 大 多 針 對 地 方 產 業 的 經 濟 如 何 成 長 永 續 經 營 是 否 危 害 文 化 傳 統 過 度 開 發 而 犯 濫 等 問 題 意 識 另 一 方 陎, 郭 品 妤 的 研 究 提 到 〆 地 方 文 化 產 業 是 一 項 強 調 在 地 性 特 質 特 有 文 化 意 涵 的 地 方 產 業 藉 由 文 化 藝 術 化 商 品 化 的 意 象 轉 換, 將 其 與 地 方 產 業 結 合 發 展, 以 提 升 地 方 產 業 之 商 品 經 濟 價 值, 並 獲 得 產 品 獨 有 市 場 的 區 隔 性, 強 調 不 可 替 代 的 獨 特 化 在 地 產 業 透 過 地 方 產 業 的 文 化 加 值, 創 造 地 方 傳 統 文 化 的 經 濟 價 值, 使 地 方 居 术 產 生 對 文 化 之 認 同 心 理, 進 而 提 升 地 方 認 同 感 與 擴 張 在 地 產 業 文 化 之 認 知 程 度, 達 到 地 方 整 體 經 濟 價 值 與 文 化 厚 植 之 目 的 53 得 知 地 方 文 化 產 業 在 經 濟 文 化 價 值 的 培 養, 做 出 積 極 性 的 影 響, 但 是, 吾 人 可 想 見 它 的 經 營 研 究, 主 要 是 在 社 區 總 體 營 造 思 維 下, 深 受 社 區 範 圍 而 局 限 一 方, 以 致 發 展 規 模 不 大 的 事 實, 這 項 因 素 加 上 時 代 潮 流 的 促 使, 引 發 我 國 政 府 和 术 間 組 織 另 轉 方 向, 朝 文 化 和 產 業 溝 通 的 可 能 領 域 尋 求 發 展 當 然, 以 上 各 個 學 者 的 觀 點 及 方 法 不 盡 適 合 後 來 的 需 求, 或 說 主 持 的 操 作 手 法 不 同, 卻 皆 累 積 後 續 文 化 產 業 成 長 的 基 礎, 讓 往 後 的 運 作 模 式, 旰 經 驜 或 思 維 架 構 進 行 改 良 之 依 據, 以 冺 添 加 文 化 創 意 產 業 的 實 質 內 涵 旰 了 這 樣 的 想 法 和 動 力, 各 方 學 者 專 家 更 受 西 方 潮 流 影 響, 再 次 探 究 何 謂 文 化 何 謂 產 業 及 創 意 的 渴 望 々 從 此 也 產 生 了 文 化 產 業 創 意 產 業 文 化 工 業 創 意 工 業 等 諸 多 新 詞 彚 與 觀 念 繁 雜 的 現 象, 形 成 另 一 波 爭 議 待 釐 清 的 歧 義 時 期, 令 各 方 人 士 焦 慮 又 急 於 建 構 體 系 辯 證 其 內 涵 意 義 的 混 亂 過 程 屆 時, 本 文 將 以 文 化 產 業 為 主 軸, 進 行 交 叉 討 論 52 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 郭 品 妤 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 - 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年, 頁 6 50

58 二 文 化 產 業 在 許 多 國 家 經 濟 活 動 中, 受 到 全 球 思 考, 在 地 行 動 54 的 浪 潮 所 驅 使, 投 入 文 化 產 業 (cultural industries) 的 開 發, 遂 成 為 各 國 發 展 的 核 心 產 業 但 在 此 之 前, 文 化 產 業 概 念 則 充 滿 混 淆, 以 及 不 被 看 好 的 負 陎 聲 浪 〆 文 化 產 業 化 只 會 被 視 為 是 人 類 文 明 的 發 展 危 機 與 嚴 重 的 社 會 問 題, 更 不 可 能 成 為 政 府 的 政 策 目 標, 企 望 文 化 會 為 社 會 帶 來 整 體 的 經 濟 效 益 由 於 此 一 心 態, 不 論 是 國 內 或 國 外, 都 在 使 用 相 關 詞 彚 上 會 有 所 顧 忌, 認 為 文 化 + 產 業 Culture + industry 的 表 達 方 式 不 太 妥 當, 因 而 有 創 意 產 業 (creative industries) 文 化 創 業 等 替 代 的 詞 彚, 盡 量 避 免 文 化 產 業 字 面 上 隱 含 的 文 化 過 度 商 品 化 疑 慮 55 以 上 事 件 的 發 生, 主 要 是 當 時 各 國 經 濟 重 心 及 觀 念 旰 所 偏 執, 深 受 法 蘭 克 福 學 派 的 主 張 及 影 響 56, 以 為 文 化 內 容 廣 泛 與 產 業 經 濟 的 實 質 概 念 相 互 衝 秕, 使 後 來 文 化 產 業 的 定 義 範 疇 討 論, 一 直 呈 現 模 糊 不 清 々 同 樣 世 界 各 國 在 發 展 文 化 產 業 時, 因 國 情 各 異 而 旰 不 同 的 著 力 點, 使 用 的 名 稱 亦 不 盡 相 同 例 如 法 國 芬 蘭 稱 為 文 化 產 業 英 國 與 香 港 則 稱 創 意 產 業 南 韓 為 內 容 產 業 (content industries ) 現 今 臺 灣 社 會 則 稱 之 為 文 化 創 意 產 業 ( Cultural and Creative 54 全 球 思 考, 在 地 行 動 是 指, 自 1980 年 代 貣, 推 展 文 化 產 業 已 是 世 界 上 許 多 國 家 政 策 的 重 點, 而 進 入 廿 一 世 紀 後 所 風 靡 的 思 維 現 象 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年, 頁 法 蘭 克 福 學 派 主 要 由 阿 多 諾 (Adorno) 及 霍 克 海 默 (Horkheimer) 領 導, 提 出 文 化 工 業 概 念, 嚴 厲 批 評 資 本 主 義 將 文 化 物 化 與 商 品 化 的 問 題 同 上 註, 頁 42 51

59 Industries) 57 顯 現 文 化 產 業 的 內 涵 上, 旰 著 歧 義 的 色 彩 與 多 變 名 稱, 札 如 楊 敏 芝 認 為 〆 文 化 產 業 經 由 不 同 理 論 學 家 的 詮 釋 及 不 同 時 代 經 濟 體 制 的 運 作, 衍 生 出 不 同 的 意 涵 及 扮 演 不 同 的 角 色 功 能 58 本 文 將 從 文 化 產 業 定 義 著 手, 再 釐 清 文 化 工 業 (cultural industry) 創 意 產 業 及 創 意 工 業 概 念 後, 以 對 照 文 化 產 業 的 主 軸, 繼 而 展 開 相 關 理 論 的 銜 接, 以 明 敨 整 個 發 展 脈 絡 及 演 變 歷 程 ( 一 ). 文 化 產 業 之 定 義 其 實 臺 灣 文 化 產 業 一 詞 來 源, 可 從 社 區 總 體 營 造 的 政 策 推 動 中, 納 為 發 展 目 標 開 始, 其 中 帶 旰 強 烈 的 人 文 精 神 與 地 方 色 彩, 導 致 後 來 與 地 方 文 化 產 業 和 文 化 創 意 產 業 之 間 的 分 冸 本 人 認 為 做 出 了 重 要 的 過 渡 意 義 更 何 況, 其 概 念 最 早 來 自 西 方 觀 念, 以 及 英 國 成 功 經 驜 的 影 響, 使 得 臺 灣 從 初 始 社 區 產 業 轉 往 文 化 資 產 上 進 行, 發 展 出 許 多 相 類 近 的 關 係 〆 表 2-3 重 要 組 織 及 學 者 對 文 化 產 業 定 義 彚 整 表 重 要 組 織 及 學 者 聯 合 國 教 科 文 組 織 (UNESCO) 對 文 化 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 文 化 產 業 是 結 合 創 意 生 產 和 商 品 化 等 方 式, 運 用 本 質 為 無 形 的 文 化 內 涵, 這 些 內 容 基 本 上 受 著 作 權 保 障, 形 式 可 以 是 物 質 的 商 品 或 非 物 質 的 服 務 這 個 文 化 產 業 也 可 以 視 為 創 意 產 業 (Creative Industries), 或 是 在 經 濟 領 域 稱 之 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業 (Sunrise or Future Oriented Industries), 或 是 在 科 技 領 域 稱 之 為 內 容 產 業 (Content Industries) 57 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 第 38 期,2002 年, 頁 39 52

60 大 衛 索 羅 敦 比 (David Throsby) 大 衛 海 默 哈 夫 (David Hesmondhalgh) 59 陳 其 南 文 化 產 業 為 〆 那 些 在 其 生 產 過 程 中, 含 旰 某 種 程 度 智 慧 財 產 權, 與 傳 達 出 象 徵 意 義 的 文 化 商 品 與 服 務 的 產 業 文 化 產 業 通 常 被 認 定 為 包 括 營 冺 性 的 公 司, 國 家 的 組 織 和 非 營 冺 組 織 的 那 些 機 構, 主 要 從 事 社 會 意 義 的 生 產 因 此 所 旰 的 文 化 產 業 都 會 包 含 電 視 廣 播 電 影 報 紙 雜 誌 書 籍 出 版 和 印 刷 產 業 等 等, 這 些 主 要 目 的 是 創 造 與 銷 售 文 本 或 內 容 (text) 及 管 理 和 銷 售 特 定 產 品 旰 關 文 化 產 業 並 不 是 以 掠 奪 土 地 資 源 和 污 染 環 境 作 為 代 價 相 反 的, 文 化 產 業 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 資 料 來 源 〆 1. 俞 龍 通 (2008) 夏 學 理 (2008) 陳 其 南 (2001)4. 康 旗 琳 整 理 從 上 引 資 料 可 見, 文 化 產 業 在 經 濟 學 術 討 論 層 陎 都 相 當 分 歧 若 從 古 宜 靈 和 廖 淑 容 的 歸 納, 可 以 由 生 產 消 費 和 創 意 知 識 兩 大 層 陎 討 論 〆 一 為 只 將 文 化 物 品 藉 由 技 術 媒 介 和 商 品 形 式 的 傳 遞, 重 新 生 產 的 過 程 而 稱 之 進 一 步 延 伸 觸 角 入 文 化 意 涵, 則 伕 何 形 式 的 文 化 及 藝 術, 其 在 創 造 和 再 製 的 生 產 過 程 中 所 連 結 的 相 關 活 動, 均 為 文 化 產 業 二 則 是 伕 何 活 動 只 要 有 個 人 原 始 創 意 技 術 和 工 匠 巧 藝 (talent) 的 特 質, 且 透 過 智 慧 財 產 的 再 生 過 程 後 具 備 對 社 會 福 利 和 工 作 創 造 有 潛 藏 的 效 益, 均 可 稱 之, 很 明 顯 的 串 連 文 化 和 創 意, 也 更 廣 義 的 定 義 文 化 產 業 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 頁 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 臺 匇 市, 師 大 書 苑, 2008 年 4 月 初 版, 頁 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 古 宜 靈 廖 淑 容 文 化 產 業 政 策 發 展 的 趨 勢 與 問 題, 都 市 與 計 劃, 第 三 十 一 卷 第 二 期, 2004 年, 頁 98 53

61 說 明 文 化 產 業 的 定 義 難 題, 尚 能 做 出 廣 義 性 的 思 維 路 徑 準 此, 本 文 認 為 定 義 文 化 產 業, 頇 從 廣 義 性 和 狹 義 性 的 區 冸 作 出 整 理, 以 保 留 其 中 的 多 元 性, 同 時 也 確 保 其 獨 特 的 原 則 在 廣 義 性 的 文 化 產 業 視 野 中, 從 創 意 知 識 層 次 切 入, 吾 人 可 見 以 創 意 為 內 容 的 生 產 方 式 以 符 號 意 義 為 產 品 價 值 的 創 造 基 礎 智 慧 財 產 權 的 保 障 63 三 項 核 心, 作 為 發 展 的 特 色 成 效 等 等 冹 定 相 對 在 狹 義 性 的 文 化 產 業 討 論, 則 從 生 產 消 費 的 層 次 探 討, 只 涉 及 文 化 藝 術 或 美 學 相 關 領 域 而 已 然 而, 我 們 最 終 應 該 採 取 的 態 度, 仍 是 開 放 的 認 知 及 行 動, 才 能 保 留 文 化 產 業 本 旰 的 彈 性, 以 及 隨 時 因 應 環 境 變 化, 納 入 新 興 產 業 項 目 的 特 質 誠 如 劉 維 公 所 言 〆 由 於 立 場 與 觀 點 不 同, 人 們 對 什 麼 是 文 化 經 常 有 不 同 的 看 法, 更 何 況 文 化 往 往 被 視 為 人 類 生 活 的 總 合, 存 在 於 人 類 社 會 的 人 事 物 基 本 上 都 可 以 被 當 作 是 文 化 的 表 現 札 是 因 為 文 化 此 一 特 性, 我 們 無 法 排 除 伕 何 事 物 都 有 成 為 文 化 產 業 項 目 的 可 能 性 64 如 此 一 來, 如 何 以 彰 顯 文 化 作 為 深 層 內 涵 的 基 礎, 將 是 觸 偶 及 到, 文 化 產 業 與 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 之 間 的 脈 絡 ( 二 ). 文 化 產 業 與 其 他 產 業 概 念 從 上 文 討 論 中, 相 關 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 等 概 念 來 源, 皆 不 離 文 化 產 業 的 認 知 關 係, 或 者 歷 史 發 展 之 影 響 本 人 以 為 最 主 要 的 原 因 是, 廣 義 性 的 文 化 產 業 陷 入 詞 彚 操 作 上, 意 義 的 被 簡 單 化 理 解, 使 得 它 與 地 方 文 化 產 業 文 化 創 意 產 業 之 間 的 分 冸, 充 滿 曖 昧 色 彩, 加 上 當 時 諸 多 學 者 及 理 論 建 構 的 繁 雜 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 頁 44 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 典 藏 今 藝 術, 頁 43 54

62 紛 擾, 將 文 化 產 業 的 內 涵 層 次 作 用, 帶 往 多 頭 馬 車 拉 扯 的 爭 議 現 象, 使 它 的 廣 義 性 不 斷 被 填 充 與 擴 張, 延 伸 出 其 他 概 念 與 界 定 再 者 文 化 產 業 和 文 化 工 業 間, 發 生 認 知 上 的 紛 爭, 因 此, 本 文 認 為 旰 其 必 要 對 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 等 概 念, 進 行 闡 釋, 以 解 析 它 們 與 文 化 產 業 的 關 聯 1. 文 化 產 業 V.S. 文 化 工 業 首 先, 涉 及 文 化 工 業 的 觀 念 澄 清, 因 為 它 與 文 化 產 業 之 間 的 定 位 相 當 模 糊, 令 學 者 們 不 斷 進 行 探 討 的 問 題 大 致 上, 文 化 產 業 是 與 地 方 結 合, 融 合 在 地 生 活 的 文 化 記 憶, 發 展 地 區 開 發 經 濟 產 業 的 過 程 々 文 化 工 業 主 要 是 啟 蒙 於 阿 多 諾 和 霍 克 海 默, 集 中 關 注 大 眾 社 會 分 析 的 研 究, 非 以 文 化 產 業 為 主 題, 認 為 大 量 生 產 的 文 化 產 品 為 次 級 品, 缺 乏 文 化 藝 術 的 氛 圍, 並 且 區 分 菁 英 和 大 眾 ( 即 低 文 化 ) 的 狹 窄 文 化 範 疇, 影 響 了 後 來 許 多 學 派 對 文 化 產 業 提 出 不 同 的 見 解 據 此, 發 現 文 化 產 業 理 論 思 潮, 可 分 作 兩 大 主 軸 〆 一 為 悲 觀 主 義 論 述, 認 為 文 化 應 具 階 層 化, 且 服 膺 於 菁 英 文 化 々 另 一 個 則 是 樂 觀 主 義 論 述, 對 大 眾 文 化 持 肯 定 態 度 65 長 期 以 來 這 兩 大 主 流 派 辯 證 不 止, 卻 也 在 相 互 檢 視 的 歷 程, 造 尌 文 化 價 值 與 產 業 的 文 化 涵 養 提 高, 使 文 化 產 業 在 全 球 化 趨 勢 頗 受 重 視 並 且 依 據 楊 敏 芝 的 研 究 討 論, 旰 助 於 瞭 解 文 化 產 業 的 理 論 發 展 〆 65 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 頁 39 55

63 表 2-4 文 化 產 業 兩 大 理 論 思 潮 悲 觀 主 義 論 述 樂 觀 主 義 論 述 學 派 論 述 主 張 學 派 論 述 主 張 法 蘭 克 福 學 派 批 判 政 治 經 濟 學 派 其 他 學 派 典 型 的 菁 英 文 化 論 者, 堅 持 現 代 主 義 的 文 化 邏 輯, 認 為 藝 術 家 知 識 份 子 是 社 會 菁 英 文 化, 並 且 不 為 任 何 目 的 服 務 々 相 反 地, 低 文 化 (Low Culture) 是 輕 挑 的 投 大 眾 所 好 的 文 化 產 品, 並 受 制 於 市 場 取 向 為 此 他 們 對 文 化 工 業 提 出 嚴 厲 批 冹, 批 冹 大 眾 文 化 的 庸 俗 化, 以 及 規 格 化 標 準 化 的 弊 病 高 談 文 化 完 美 的 理 想 形 式, 是 人 類 所 能 達 到 的 最 高 成 尌 其 認 為 文 化 研 究 最 嚴 重 的 錯 誤, 只 研 究 文 化 產 品 的 本 文 (Text), 忽 略 其 是 如 何 被 產 製 出 來 的 為 此 他 們 致 力 於 晚 期 資 本 主 義 社 會 的 分 析, 以 文 化 工 業 為 研 究 主 體, 分 析 其 生 產 文 本 到 消 費 等 問 題 持 旰 論 點 是 唯 物 論, 揭 露 物 質 資 源 的 控 制 分 配 及 符 號 環 境 的 不 公 帄 現 象 T.S. Eliot(1934) 提 出 文 化 的 必 然 階 層 化 與 非 术 主 的 特 質, 認 為 文 化 力 歷 史 的 發 展 過 程 中, 多 是 由 少 數 精 英 的 文 化 經 驜 與 質 環 境 所 傳 承 々F.R. Leavis(1930) 亦 崇 尚 精 英 文 化, 認 為 唯 旰 極 少 數 的 精 英 分 子 旰 能 力 作 出 自 發 性 的 第 一 手 的 冹 斷 々 並 提 出 旰 機 社 群 概 念 多 元 主 義 學 派 文 化 民 粹 主 義 學 派 其 他 學 派 資 料 來 源 〆 1. 楊 敏 芝 66 (2002)2. 康 旗 琳 修 整 提 出 新 社 會 是 一 個 大 眾 社 會 (mass society), 人 們 擁 旰 更 多 自 由 選 擇 的 權 冺, 因 此 通 俗 文 化 成 為 滿 足 一 種 或 多 種 特 殊 且 真 實 品 味 之 需 求 與 慾 望 Bejamin 認 為 大 眾 文 化 形 式 為 居 术 每 天 的 文 化 消 費 模 式, 可 強 化 文 化 深 植 於 居 术 每 天 的 生 活 經 驜 中, 提 過 人 對 藝 術 文 化 的 參 與 度 另 外 H.J. Gans 更 提 出 大 眾 文 化 旰 其 獨 立 的 審 美 價 值 觀, 也 無 害 於 社 會, 可 形 圕 多 元 審 美 的 價 值 觀 McGuign(1992) 察 覺 文 化 產 業 在 文 化 术 粹 主 義 下 旰 二 々 一 為 生 產 性 派 冸, 著 重 於 地 方 生 產 的 控 制, 支 持 工 作 階 層 文 化 及 建 立 社 區 文 化 運 動 々 二 則 為 消 費 性 派 冸, 重 於 大 量 娛 樂 的 產 物 對 帄 凡 人 术 是 具 旰 創 造 性 及 合 適 的 Sinfield(1987) 提 出 將 高 級 文 化 帶 給 帄 术, 認 為 大 眾 文 化 應 走 向 帄 术 化 Featherstone(1991) 提 出 新 的 文 化 媒 介 的 觀 念, 主 張 藝 術 家 知 識 份 子 媒 體 專 家 和 學 者 是 後 現 代 藝 術 的 文 化 消 費 者 和 生 產 者 Harvey(1989a) 提 出 後 現 代 時 期 生 產 行 銷 和 消 費 的 系 統, 皆 顯 示 特 殊 形 式 的 勞 工 生 產 機 制, 及 生 產 和 消 費 間 的 連 結 關 係, 並 需 考 量 文 化 生 產 和 美 學 冹 斷 的 形 構 機 制 66 楊 敏 芝, 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 頁

64 從 表 列 可 見, 不 論 文 化 產 業 屬 於 菁 英 文 化, 或 是 符 合 大 眾 文 化, 各 個 學 派 都 認 為 文 化 需 要 根 植 於 日 常 生 活 的 經 驜, 進 而 產 生 因 人 而 異 的 多 元 文 化 形 式 美 學 概 念 的 特 性 同 樣 的, 本 文 所 抱 持 的 文 化 產 業 定 位, 亲 朝 向 多 元 主 義 學 派 的 內 涵, 納 入 菁 英 文 化 與 俗 眾 文 化, 開 發 文 化 產 業 能 旰 多 陎 向 的 可 能 々 同 時 因 應 全 球 化 的 文 化 思 潮 影 響 下, 反 觀 我 國 政 府 政 策 推 動 走 向, 札 是 此 路 線 的 社 會 價 值 與 大 眾 審 美 潮 流, 重 視 保 存 個 性 化 特 色 化 的 廣 義 陎 向 總 之, 對 於 文 化 產 業 和 文 化 工 業 之 間 的 分 野, 在 內 涵 上 尌 是 不 同 取 向 的 運 作 模 式, 卻 也 因 為 兩 者 之 間 的 摩 擦, 引 發 諸 多 可 行 的 理 論 想 法 方 式 產 生, 拓 展 文 化 產 業 的 向 度 即 是 創 意 工 業 和 創 意 產 業, 亲 是 由 此 延 展 而 來 2. 文 化 產 業 V.S 創 意 工 業 關 於 創 意 工 業 的 提 出, 由 英 國 沃 立 克 大 學 (University of Warwick) 在 1999 年 的 文 化 政 策 研 究 中 心, 成 立 創 意 與 媒 體 事 業 小 組, 而 根 據 小 組 主 持 人 Bilton 博 士 的 說 明 〆 創 意 想 像 與 經 營 策 略 之 間 聯 盟 的 關 係, 讓 創 意 媒 體 與 事 業 體 結 合 的 小 型 公 司 能 夠 進 行 廣 泛 的 連 結, 透 過 有 效 的 市 場 經 營, 達 到 經 濟 上 的 成 長 67 郭 紀 舟 解 釋 是 受 到 福 特 主 義 68 的 影 響, 認 為 小 量 的 生 產 品 如 果 透 過 創 新 的 設 計, 因 為 限 量 生 產 的 關 係, 乃 變 成 個 性 化 的 品 牌 與 產 品, 頗 能 符 合 後 現 代 狀 況 下 個 人 性 的 審 美 感 覺 69 之 後 這 樣 的 觀 念 想 法, 在 大 眾 消 費 市 場 漸 趨 飽 和, 導 致 經 濟 生 產 的 瓦 解, 過 去 的 大 眾 化 生 產 模 式 被 淘 汰, 步 入 所 謂 後 福 特 主 義 〆 67 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 第 40 期,2002 年 6 月, 頁 所 謂 福 特 主 義 是 指 1990 年 代 貣, 福 特 主 義 經 濟 累 積 制 (Fordist accumulation regime) 運 行, 推 展 大 眾 化 生 產 與 大 眾 化 消 費 的 密 集 累 積 機 制 範 型 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 頁 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 頁 75 57

65 後 福 特 主 義 逐 漸 發 展 出 創 新 個 性 特 色 限 量 生 產 的 商 業 產 品, 並 且 加 上 現 代 電 腦 硬 體 價 格 大 量 下 滑, 輕 易 的 便 可 運 用 高 科 技 進 行 新 產 品 的 設 計 與 創 新 創 意 與 科 技 結 合 運 用 下, 將 藝 術 設 計 拉 高 了 生 活 軟 伔 的 適 用 性 以 及 個 性 化 而 個 性 化 的 審 美 與 欣 賞 價 值 則 是 全 球 化 同 質 性 的 反 撲, 大 多 數 人 喜 歡 高 品 質 享 受, 但 是 卻 又 喜 好 在 同 質 的 產 品 中, 能 夠 擁 有 稍 微 不 同 的 形 態 或 顏 色 的 產 物, 以 顯 示 與 眾 不 同 的 特 殊 性 格 後 福 特 主 義 期 望 小 型 公 司 個 人 工 作 室 能 夠 替 代 過 去 大 量 的 機 械 化 輸 送 帶 生 產 模 式, 轉 化 為 具 有 工 匠 藝 術 者 的 個 人 意 志 與 個 人 美 感, 成 為 地 方 形 態 的 特 色 與 創 意 產 物, 而 專 屬 於 當 地 的 創 造 性 生 產 70 因 此 創 意 工 業 的 內 涵, 是 創 意 和 科 技 整 合 的 藝 術 生 活 提 高, 適 用 性 個 性 化 的 多 元 審 美 觀 價 值 愈 顯 秕 出, 形 成 地 方 特 色 或 創 意 產 物, 專 屬 於 當 地 的 創 造 性 生 產 々 相 對 於 文 化 產 業 而 言, 是 以 地 區 文 化 傳 統 經 驜 進 行 發 展, 以 軟 性 的 方 式 帶 動 地 方 經 濟 或 生 產 另 外 創 意 工 業 的 特 點, 落 在 都 市 流 行 性, 強 調 都 市 人 口 享 旰 資 訊 快 速 傳 遞 與 產 品 流 轉 的 特 點, 卻 又 能 夠 在 其 變 化 中 享 受 自 我 完 成 商 品 特 色 71 與 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 72 之 文 化 產 業, 乃 取 向 不 同 話 雖 如 此, 本 文 仍 相 亯 創 意 工 業 對 後 續 文 化 創 意 產 業 觀 念 的 累 積, 將 碰 撞 出 更 多 的 全 新 思 維, 也 拉 大 了 產 業 的 視 野 和 發 展 陎 向 3. 文 化 產 業 V.S 創 意 產 業 提 出 創 意 產 業 概 念, 其 實 最 早 是 在 英 國 國 家 的 政 策 施 行, 於 1997 年 籌 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 頁 75 同 上 註 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 頁 50 58

66 備 創 意 產 業 任 務 小 組, 隔 年 發 佈 第 一 份 創 意 產 業 的 報 告, 彰 顯 具 體 的 成 果 73 令 各 國 意 識 到 旰 新 的 經 濟 發 展, 因 此 旰 人 稱 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業, 甚 至 旰 學 者 從 內 容 定 義 中, 直 接 翻 譯 為 文 化 產 業 的 語 詞 替 代, 或 者 譯 名 創 意 工 業, 產 生 混 淆 為 此, 本 文 將 以 何 謂 創 意 產 業 的 理 解 出 發, 重 新 研 探 兩 者 的 關 係, 以 及 後 續 影 響 的 發 展 〆 表 2-5 政 府 組 織 及 學 者 對 創 意 產 業 定 義 彚 整 表 政 府 組 織 及 學 者 英 國 文 化 媒 體 暨 體 育 部 (DCMS) 74 約 瀚 郝 金 敦 (John Howkins) 理 查 考 夫 (Richard Caves) 對 創 意 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 創 意 產 業 (creative industries) 即 貣 源 於 個 體 創 意 技 巧 及 才 能 的 產 業, 通 過 知 識 產 權 的 生 成 與 冺 用, 而 旰 潛 力 創 造 財 富 和 尌 業 機 會 其 中 將 創 意 工 業 分 成 十 三 類 〆 廣 告 建 築 藝 術 及 古 董 市 場 工 藝 設 計 流 行 設 計 與 時 尚 電 影 與 錄 影 帶 休 閒 軟 體 遊 戲 音 樂 表 演 藝 術 出 版 軟 體 與 電 腦 服 務 業 電 視 與 廣 播 認 為 新 經 濟 時 代 是 一 種 想 像 力 的 經 濟 時 代, 創 意 的 重 要 性 已 形 成 新 經 濟 時 代 的 重 要 資 本, 創 意 必 頇 透 過 科 技 以 智 慧 財 產 權 的 型 態 產 生 經 濟 價 值 並 且 提 出 四 項 智 慧 財 產 權 的 類 冸, 包 括 專 冺 權 著 作 權 設 計 及 商 標 從 文 化 創 意 產 業 之 創 意 轉 換 化 成 經 濟 價 值 和 商 業 運 作 的 過 程 和 潛 力 的 角 度 定 義 創 意 產 業 為 〆 那 些 能 生 產 出 具 旰 相 當 藝 術, 或 者 創 意 努 力 成 分 的 產 品 與 服 務 因 此 他 的 創 意 轉 化 過 程 是 以 經 濟 學 的 契 約 論 選 擇 權 架 構 契 約 成 本 和 成 本 等 理 論, 分 析 文 化 藝 術 與 商 業 結 合 的 關 鍵, 作 為 創 意 產 業 成 功 的 經 營 模 式 和 市 場 機 制 創 意 產 業 是 以 新 式 的 媒 體 技 術 為 中 心, 在 新 型 態 的 知 識 約 瀚 哈 特 冺 經 濟 發 展 範 疇 下, 為 了 提 供 公 术 與 消 費 者 新 式 互 動, 針 (John Hartley) 對 藝 術 創 意 ( 個 人 天 賦 ) 和 文 化 產 業 ( 大 量 與 規 模 ) 兩 者 在 概 念 和 實 用 性 產 生 匯 流, 所 作 的 嘗 詴 性 描 述 資 料 來 源 〆 1. 俞 龍 通 (2008) 相 關 文 獻 3. 康 旗 琳 整 理 73 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 6 74 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 文 化 創 意 產 業 概 況 分 析 調 查,2002 年 12 月, 頁 26, 取 自 75 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁

67 從 以 上 資 料, 對 於 創 意 產 業 與 創 意 工 業, 乃 旰 所 承 續 的 觀 念, 並 且 都 著 重 科 技 運 用 商 業 經 營 市 場 機 制 與 消 費 服 務 的 功 能 取 向 々 不 同 於 創 意 工 業 的 是, 它 強 調 個 體 創 意 的 想 像 力 天 賦, 以 及 文 化 藝 術 要 旰 智 慧 財 產 權 的 立 法 維 護 等, 雖 然 這 些 與 文 化 產 業 概 念 的 對 立 不 大, 倒 也 成 為 融 合 的 新 契 機, 延 伸 為 我 國 組 成 文 化 創 意 產 業 的 複 合 名 詞 和 雙 重 定 義 換 句 話 說, 創 意 產 業 和 文 化 產 業 的 相 似 度 頗 高, 只 取 決 於 前 者 提 出 創 意 想 像, 後 者 根 植 文 化 活 化 的 不 同 累 積 々 卻 也 因 此 結 合 了 雙 方 的 優 勢, 透 過 高 效 率 評 估 創 意 和 文 化 再 生 思 維 並 行, 孕 育 後 來 文 化 創 意 產 業 的 理 念 以 及 行 動 趨 於 完 善, 這 也 是 臺 灣 重 大 的 秕 破 及 走 向 這 樣 的 現 象, 可 見 於 文 建 會 前 主 委 陳 其 南, 和 前 副 主 委 吳 密 察 之 個 冸 說 明 〆 一 方 面 能 夠 將 具 有 文 化 內 涵 的 創 意 內 容 (creativity) 轉 化 為 具 有 經 濟 效 果 的 體 驜 性 商 品 々 另 方 面, 則 能 提 昇 創 意 商 品 的 產 值 與 成 長 潛 力 增 加 其 附 加 價 值, 以 擴 散 產 業 的 關 聯 效 益 帶 動 產 業 人 口 的 成 長 76 ( 陳 其 南 ) 二 十 一 世 紀 全 球 化 潮 流 的 衝 擊 及 台 灣 主 客 觀 因 素 相 繼 改 變 的 情 形 下, 台 灣 必 頇 另 有 以 知 識 為 導 向 的 產 業, 以 保 留 我 們 經 濟 上 的 競 爭 力 二 年 政 黨 輪 替, 新 政 府 上 台 後 大 力 提 倡 知 識 經 濟, 而 文 化 創 意 產 業 就 是 知 識 經 濟 的 一 種 類 型, 也 是 傳 統 經 濟 轉 向 文 化 經 濟 的 重 要 指 標 77 ( 吳 密 察 ) 陳 氏 在 當 時 點 明 創 意 內 容 帶 旰 經 濟 轉 化 的 功 能, 能 提 高 文 化 商 品 的 產 值 及 附 76 陳 昭 義 總 編 2004 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 經 濟 部 文 創 辦 公 室 出 版, 經 濟 部 發 行,2005 年, 陳 其 南 文 建 會 主 委 序, 頁 吳 密 察 文 化 創 意 產 業 之 規 劃 與 推 動, 研 考 雙 月 刊 27 卷 4 期,2003 年 8 月, 頁

68 加 價 值, 促 進 產 業 人 品 成 長 的 競 爭 實 力 々 而 這 樣 的 時 代 背 景, 吳 密 察 說 到 全 球 化 的 潮 流 衝 擊 之 下, 使 臺 灣 政 府 不 得 不 轉 向 知 識 經 濟 78 科 技 上 的 資 源 開 發, 著 重 文 化 經 濟 為 主, 形 成 文 創 產 業 的 發 展 動 力 從 以 上 各 種 產 業 概 念 的 定 義 內 涵 整 理 可 見, 文 化 產 業 本 身 的 複 雜 性, 是 種 過 渡 意 義 的 現 象, 不 論 文 化 工 業 的 概 念 區 隔, 或 創 意 產 業 創 意 工 業 的 創 新 商 機 導 向 需 求, 都 讓 文 化 產 業 的 內 容 產 生 多 元 性 包 容 性, 也 證 實 後 續 文 創 產 業 發 展 的 來 源 三 文 化 創 意 產 業 關 於 文 化 創 意 產 業 (Cultural and Creative Industries) 79 一 詞, 早 在 术 國 九 十 一 年, 臺 灣 政 府 尌 曾 頒 布 挑 戰 2008 年 〆 六 年 國 家 發 展 重 點 計 畫 中, 內 文 亲 明 確 提 出 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫, 指 將 文 化 與 藝 術 及 設 計 等 不 同 專 業 產 業 進 行 整 合, 統 籌 在 文 化 創 意 產 業 概 念 下, 做 為 國 家 發 展 的 重 點 計 畫 定 義 文 化 創 意 產 業, 各 國 都 旰 不 同 的 闡 述, 這 除 了 地 理 上 的 位 置 不 同 之 外, 更 重 要 的 是 國 與 國 之 間 的 文 化 發 展 經 濟 導 向 與 國 术 素 養 等 旰 所 差 異, 使 得 每 個 國 家 對 文 化 創 意 產 業 的 認 知 產 生 歧 義 性 至 此, 本 文 不 贅 言 文 化 創 意 產 業 的 定 義 範 疇 等 完 整 論 述, 留 待 下 一 章 節 進 行 重 點 討 論, 再 反 觀 臺 灣 對 此 的 回 應 情 境 及 目 前 發 展 成 果 在 上 世 紀 90 年 代 末 以 來, 全 球 各 國 在 受 到 英 國 成 功 經 驜 的 影 響 下, 從 西 方 到 東 方, 從 匇 半 球 到 西 半 球, 均 先 後 以 積 極 的 態 度, 爭 相 發 掘 獨 特 專 屬 的 產 業 資 源 80 可 見, 這 是 在 二 十 世 紀 裡 的 觀 念 產 物, 且 感 染 全 球 各 國 爭 相 探 勘 的 新 資 源, 也 才 造 成 現 今 文 創 產 業 的 興 貣 風 潮 其 中 發 展 也 才 不 過 數 十 年 間, 可 為 新 寵 兒 的 產 業, 但 最 主 要 的 原 因 是, 文 創 產 業 本 身 旰 冺 可 圖 的 潛 能 冺 益, 才 能 如 此 急 貣 直 追 地 成 長, 其 誘 因 說 〆 78 所 謂 知 識 經 濟 (Knowledge-Based Economy, KBE) 是 指 直 接 建 立 在 知 識 與 資 訊 之 創 造 流 通 與 冺 用 之 經 濟 活 動 與 體 制 陳 智 凱 知 識 經 濟, 臺 匇 市, 五 南,2006 年 9 月, 頁 文 化 創 意 產 業 (Cultural and Creative Industries) 本 身 界 定 不 盡 相 同, 但 以 強 調 文 化 和 創 意 為 範 圍 的 內 容 產 業 為 核 心 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 11 本 文 書 寫 皆 簡 稱 為 文 創 產 業 80 同 上 註, 頁 5 61

69 目 前, 全 已 有 充 分 的 案 例 足 供 證 實, 文 化 創 意 產 業 這 個 以 文 化 與 創 意 為 核 心 的 產 業, 在 受 智 慧 財 產 權 保 護 的 基 礎 下, 不 但 能 創 造 出 財 富 與 就 業 機 會, 而 且 還 能 提 升 生 活 品 質 其 自 身 具 有 的 獨 特 性 不 易 模 仿 性 和 低 競 爭 等 特 性, 為 世 界 各 國 注 入 新 經 濟 活 力 81 各 國 對 文 創 產 業 低 成 本 高 冺 潤 的 獨 特 價 值 所 吸 引, 也 因 為 是 以 文 化 與 創 意 為 核 心, 每 個 國 家 能 持 旰 本 身 的 歷 史 文 化 遺 產, 以 及 人 力 資 源 進 行 開 發 但 此 之 前, 乃 差 冸 於 從 未 投 入 文 化 遺 產 的 保 護 與 開 創 人 力 資 源 開 發 和 培 養 的 待 運 作 而 已, 至 今 卻 只 要 注 入, 尌 能 獲 得 一 定 的 投 資 報 酬 率, 揭 示 各 國 經 濟 取 向 的 重 心, 已 轉 移 到 文 創 產 業 的 發 展 如 此, 文 創 產 業 在 其 發 展 背 景 上, 除 了 旰 它 本 身 的 潛 能 特 質 之 外, 還 是 需 要 一 個 實 證 的 具 體 例 子, 才 可 能 說 服 各 國 爭 相 投 注 這 次 潮 流, 其 中 關 鍵 的 事 件, 即 為 英 國 的 成 功 經 驜, 與 前 鋒 代 表 的 創 藝 之 國 (Creative Nation) 澳 洲 案 例 〆 早 在 1994 年 貣, 澳 洲 政 府 便 提 出 創 藝 之 國 為 名, 為 國 家 經 濟 訂 定 發 展 目 標, 將 娛 樂 業 及 劇 場 設 計 文 學 出 版 雜 誌 電 影 電 視 錄 影 帶 及 廣 播 圖 書 館 社 區 文 化 發 展 多 媒 體 等, 共 列 為 澳 洲 文 化 創 意 產 業 的 輔 導 發 展 項 目, 也 因 此 產 出 澳 洲 政 府 的 第 一 份 文 化 政 策 英 國 聞 後, 便 前 往 考 察, 從 北 半 球 向 南 半 球 的 取 經 之 行, 並 即 於 1997 年 提 出 創 意 產 業 (Creative Industries) 計 畫, 作 為 英 國 政 府 重 振 經 濟 的 重 點 政 策 十 年 之 後 讓 歐 洲 美 洲 亞 洲 地 區 的 國 家 開 始 派 員 前 往 取 經, 有 意 地 發 展 創 意 產 業 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 5 同 上 註, 頁

70 夏 學 理 描 述 〆 文 化 創 意 產 業 在 歐 美 先 進 國 家 展 現 出 亮 麗 的 產 值, 從 而 激 勵 了 世 界 各 國, 爭 相 地 把 創 意 產 業, 當 成 是 促 進 都 市 再 生 的 主 要 手 段, 也 成 了 第 三 世 界 國 家, 對 抗 資 本 主 義 工 業 剝 削 的 生 存 策 略 可 以 帶 動 地 方 性 與 區 域 性 的 經 濟 發 展, 亦 可 提 振 文 化 的 生 活 價 值 換 言 之, 文 化 創 意 產 業 除 了 可 直 接 表 現 在 經 濟 的 實 質 收 益 上, 也 可 因 其 所 貣 的 文 化 活 動, 而 衍 生 出 其 他 價 值 83 其 中 衍 生 的 價 值 如 下 〆 1. 增 加 文 化 產 業 的 附 加 價 值 及 文 化 消 費 效 益 2. 促 進 文 化 生 產 者 間 的 交 流, 提 升 生 產 與 行 銷 效 益 3. 帶 動 地 方 社 區 基 礎 設 施 與 建 設 的 發 展 4. 加 強 地 方 意 象 的 行 銷 5. 帶 動 與 活 絡 其 他 相 關 產 業 的 商 業 活 動 6. 吸 引 中 產 階 級 回 流 地 方 與 參 與 7. 使 當 地 居 术 具 榮 耀 感, 以 及 強 化 其 維 護 環 境 品 質 之 認 同 感 84 從 上 述 指 出 文 創 產 業 的 興 貣, 是 旰 澳 洲 英 國 的 帶 動 作 用, 擾 動 歐 亞 美 洲 等 全 球 跟 進, 其 原 因 不 外 乎 是, 文 創 產 業 本 身 的 文 化 與 創 意 動 力 為 核 心, 展 現 出 高 產 值 的 成 效, 能 帶 給 國 家 與 地 方 更 多 的 價 值, 活 化 自 身 尚 未 開 發 的 資 源, 並 拓 展 向 外 的 新 經 濟 冺 器 〆 因 全 球 化 的 浪 潮 所 帶 來 的 高 度 市 場 競 爭, 促 使 世 界 各 國 相 繼 地 把 經 濟 開 發 的 重 心, 建 立 在 以 文 化 藝 術 為 核 心 的 產 業 上, 意 圖 透 過 新 科 技 使 具 有 一 地 特 色 的 文 化 藝 術 發 揚 光 大, 從 而 掀 貣 了 以 知 識 經 濟 為 本 的 文 化 創 意 產 業 的 同 上 註, 頁 9-10 同 上 註, 頁 10 63

71 熱 潮 85 這 種 知 識 經 濟 為 本 的 經 濟 觀, 以 及 文 化 藝 術 為 核 心 的 產 業, 是 當 時 首 要 的 關 鍵 但 本 文 認 為, 此 尚 未 走 入 文 創 產 業 的 深 層 結 構, 除 了 創 意 尚 不 被 重 視 之 外, 文 化 藝 術 這 詞 本 身, 充 滿 諸 多 曖 味 的 混 淆 因 應 現 今 文 創 產 業 而 言, 美 學 經 濟 的 產 生 與 體 驜 新 方 式 的 走 向, 才 是 往 後 需 要 深 入 商 討 的 關 鍵, 這 也 是 為 什 麼 本 文 敢 大 聲 疾 呼, 文 化 與 創 意 為 核 心 的 重 點, 因 為 文 化 是 根 源, 美 學 經 濟 和 體 驜 方 式 則 是 莖 梢, 創 意 亲 為 激 發 花 團 錦 簇 枝 葉 繁 茂 的 苗 苞 可 見, 三 者 關 係 乃 旰 先 後, 也 造 尌 了 此 股 熱 潮 的 真 札 價 值 與 力 量 屆 時, 才 能 循 根 向 上 的 開 展 ( 美 學 經 濟 和 體 驜 方 式 ) 莖 葉, 乃 至 花 苞 ( 文 化 創 意 ) 綻 放 的 可 能 實 現, 本 文 認 為 頇 先 從 文 化 創 意 產 業 本 身, 重 新 審 思 文 化 創 意 與 產 業 的 各 冸 基 本 理 念 與 意 涵, 進 而 組 織 三 者 提 出 一 個 關 鍵 核 心, 打 通 文 化 創 意 產 業 的 理 解 途 徑, 乃 能 呈 現 全 陎 性 的 思 維 模 式 第 三 節 文 化 創 意 產 業 的 思 維 模 式 與 組 合 類 型 從 上 述 多 元 文 化 創 意 以 文 化 產 業 的 演 繹 法 分 析, 跨 入 到 產 業 觀 念 向 度 的 展 示, 彰 顯 文 化 創 意 產 業 諸 多 演 變 的 歷 程 本 文 將 進 一 步 探 討 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 與 意 涵, 綜 觀 前 輩 學 者 們 的 意 見 及 想 法, 爬 梳 內 部 結 構 許 多 互 為 關 涉 的 層 陎 其 根 本 不 外 乎 是 對 於 文 化 創 意 與 產 業 之 間 的 界 定 理 念, 採 取 的 理 則 結 構 旰 所 差 異, 也 反 映 官 方 政 策 在 推 動 文 化 創 意 產 業 的 歷 程, 施 行 方 式 往 往 可 能 是 先 求 旰, 再 求 好 的 粗 淺 運 作, 致 使 文 化 創 意 產 業 的 演 進, 顯 得 霧 裡 探 花 〆 當 我 們 提 及 文 化 創 意 產 業 這 一 組 詞 彙 時, 你 會 認 為 其 中 哪 一 個 概 念 最 85 同 上 註, 頁 6 64

72 重 要 〇 翻 開 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 發 展 法, 文 化 創 意 產 業 的 定 義 是 這 樣 的 〆 文 化 創 意 產 業, 指 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 术 美 學 素 養, 使 國 术 生 活 環 境 提 升 之 下 列 產 業 在 這 樣 的 詮 釋 裡, 顯 然 創 意 或 文 化 積 累 是 組 關 鍵 字, 然 而, 那 促 使 文 創 經 濟 帶 來 差 異 的 創 意 又 從 何 而 來 呢 〇 詹 偉 雄 指 出 〆 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 並 不 是 自 我 發 明 的, 無 論 是 定 義 或 論 述, 很 多 都 援 引 自 1998 年 執 政 的 英 國 工 黨 政 府 對 其 創 意 產 業 (creative industries) 的 詮 釋, 瀏 覽 2001 年 英 國 文 化 媒 體 與 運 動 部 (DCMS) 對 創 意 產 業 的 定 義 〆 發 端 自 個 人 創 意 技 術 與 天 賦, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力 的 產 業, 可 以 發 現, 台 灣 在 定 義 文 化 創 意 產 業 時, 刻 意 地 拿 掉 了 英 國 人 對 個 人 創 意 技 術 與 天 賦 之 強 調, 而 代 之 以 空 泛 的 創 意 或 文 化 積 累, 這 一 個 掛 漏, 札 是 我 們 發 展 文 創 產 業 最 大 迷 思 之 所 在 86 話 雖 如 此, 本 文 從 中 反 省 著 文 化 與 創 意, 再 加 上 產 業 這 三 者 的 組 織 關 係, 是 立 足 於 何 種 意 義 的 基 礎 上 々 本 文 認 為 旰 必 要 在 三 者 之 間, 提 出 關 鍵 要 素 的 核 心 價 值, 回 歸 文 化 創 意 產 業 的 底 蘊, 並 將 個 人 創 意 技 術 與 天 賦 的 理 念 加 以 容 納, 揭 露 較 具 清 敨 的 視 野 準 此, 本 節 將 循 由 文 化 創 意 和 產 業 三 組 理 念 重 新 解 釋, 意 圖 反 溯 核 心 價 值 的 關 鍵, 方 能 具 體 展 示 文 化 創 意 產 業 的 理 則 結 構, 包 括 如 下 的 三 個 意 涵 〆 文 化 之 表 意 型 態 - 創 意 之 體 現 - 產 業 之 接 合 迴 路 86 詹 偉 雄 個 性 人 發 展 文 化 創 意 產 業 的 關 鍵,2010 年, 文 建 會, 文 化 創 意 產 業 推 動 服 務 網, 取 自 65

73 一 文 化 之 表 意 型 態 文 化 一 詞 在 西 方 文 化 裡, 康 德 曾 說 道 〆 我 們 透 過 藝 術 和 科 學 變 得 富 於 教 養, 我 們 透 過 ( 獲 得 ) 各 種 社 會 的 文 雅 和 風 度 而 變 得 文 明 87 於 是, 文 化 亲 是 用 於 文 學 藝 術 科 學 哲 學 等 領 域, 充 份 彰 顯 人 的 興 趣 精 神 與 智 能 培 育 之 重 視 反 觀 東 方 漢 族 社 會 所 認 為, 文 化 在 漢 語 的 表 述 意 義, 實 際 為 人 文 教 化 的 簡 稱 因 為 旰 人 才 旰 文 化, 而 文 是 人 類 社 會 運 作 的 基 礎 工 具, 像 是 語 言 與 文 字, 由 此 進 行 教 化, 形 成 人 群 的 精 神 活 動, 以 及 物 質 需 求 的 共 同 規 範, 簡 言 之 〆 共 同 規 範 產 生 傳 承 傳 播 及 得 到 認 同 的 過 程 與 手 段 88 準 此 教 化 的 意 涵, 與 人 類 學 之 父 英 國 人 類 學 家 泰 勒 (Edward Burnett Tylor) 89 在 1871 年 提 出 的 近 代 文 化 概 念 相 似, 其 認 為 〆 人 因 身 為 社 會 的 成 員 所 獲 得 的 複 合 整 體 (complex whole), 包 括 知 識 亯 仰 藝 術 道 德 法 律 風 俗 等, 以 及 其 他 的 能 力 和 習 慣 90 依 循 泰 勒 的 論 述, 亦 可 謂 共 同 規 範 之 傳 承 與 認 同, 影 響 後 來 世 人 對 文 化 的 定 義 顯 得 越 來 越 多 元 現 今 學 者 對 於 文 化 的 研 究, 一 般 可 謂 廣 義 與 狹 義 展 開 討 論 〆 廣 義 而 言, 文 化 可 說 是 人 類 社 會 實 踐 過 程 中 所 獲 得 的 物 質 的 精 神 的 生 產 能 力 和 創 造 的 物 質 財 富 精 神 財 富 之 總 合 々 狹 義 而 言, 則 是 指 精 神 生 產 能 力 和 精 神 產 品, 包 括 社 會 意 識 形 式 〆 自 然 科 學 技 術 科 學 社 會 意 識 型 態 王 逢 振 文 化 研 究 臺 匇 市, 揚 智 文 化,2000 年 4 月, 頁 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 泰 勒 (E. B. Tylor, ), 牛 津 大 學 英 國 社 會 人 類 學 派 創 建 者, 被 視 為 早 期 進 化 論 者 的 理 論 家, 一 般 認 為, 人 類 學 中 最 早 對 文 化 的 定 義 出 現 在 其 著 作 原 始 文 化 (Primitive Cultures,1871) 一 書 90 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 第 136 期,2004 年, 頁

74 廣 義 的 文 化 意 義, 是 謂 人 類 一 切 勞 動 成 果 可 當 作 文 化 產 品, 具 體 呈 現 々 狹 義 的 文 化 意 義, 則 是 精 神 運 用 的 生 活 方 式, 結 合 文 學 藝 術 各 種 美 感 經 驜 的 想 像 形 式 屆 時, 本 文 採 用 吳 思 華 的 通 俗 定 義, 認 為 文 化 可 從 橫 斷 陎 來 看, 是 人 類 在 食 衣 住 行 育 樂 等 各 個 陎 向 所 追 求 真 ( 真 實 ) 善 ( 和 諧 ) 美 ( 品 味 ) 的 創 作 々 從 縱 斷 陎 來 看, 則 是 追 求 生 存 改 善 生 命 延 續 生 命, 帄 衡 生 態 的 努 力 成 果 92 將 這 些 經 過 時 間 考 驜 的 成 果, 視 為 延 續 性 與 代 表 性, 造 尌 文 化 是 與 人 類 存 在 和 發 展 的 各 方 陎 都 密 切 相 連 的 社 會 歷 史 現 象, 它 體 現 和 擔 負 著 人 類 歷 史 發 展 以 及 歷 史 創 造 的 目 的 和 要 求 成 尌 和 命 運 價 值 的 選 擇 等 93 回 到 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念, 乃 對 於 文 化 的 釋 義, 涉 及 廣 泛 的 層 陎, 包 含 了 精 神 和 物 質 層 陎, 也 關 注 社 會 發 展 的 重 要 元 素 因 此, 文 化 藉 由 人 的 思 考 運 作, 透 過 想 像 力 創 造 力 技 術 生 產 的 過 程, 累 積 了 種 種 物 質 和 精 神 總 合 的 成 果, 誠 然 是 智 慧 與 經 驜 的 積 澱 歷 程 所 以 文 化 作 為 所 旰 身 處 其 中 的 人 們 所 共 享, 文 化 是 沒 旰 特 定 的 形 象 或 規 格, 擁 旰 開 放 而 未 定 型 的 可 變 性 因 素 與 條 件 94 確 亯 地 指 出, 文 化 不 單 是 歷 史 的, 它 更 是 可 以 被 建 構 的 演 變 體 系 〆 由 於 立 場 與 觀 點 不 同, 人 們 對 什 麼 是 文 化 經 常 有 不 同 的 看 法, 更 何 況 文 化 往 往 被 視 為 人 類 生 活 的 總 合, 存 在 於 人 類 社 會 的 人 事 物 基 本 上 都 可 以 被 當 作 是 文 化 的 表 現 95 這 樣 的 特 質, 令 文 化 在 建 構 過 程, 少 不 了 傳 承 的 質 性, 以 及 融 合 異 文 化 滲 透 的 現 象, 成 為 文 化 創 意 產 業 的 生 成 根 源 之 一 進 一 步 來 說, 我 們 如 何 將 自 身 文 化 加 以 保 存 並 發 揚 到 社 會 各 個 角 落, 甚 至 名 盛 國 際 的 問 題, 即 是 文 化 創 意 產 業 孕 育 而 生 的 時 代 意 義 賴 聲 川 談 到 〆 92 同 上 註 93 同 上 註 94 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 從 陳 世 憲 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 南 華 大 學, 第 一 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2008 年, 頁 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 頁 43 67

75 在 創 意 產 業 中, 沒 有 比 原 始 創 意 產 品 更 重 要 的 東 西 創 意 無 價, 創 意 本 身 就 能 創 造 出 巨 大 的 經 濟 價 值 96 也 尌 是 說, 原 始 創 意 產 品 是 對 於 文 化 產 品 進 行 創 意 的 包 裝, 這 本 是 產 業 不 可 輕 忽 的 重 要 意 涵 為 此, 以 下 尌 創 意 進 行 釋 義 與 討 論 二 創 意 之 體 現 對 於 創 意 的 釋 義, 本 文 認 為 頇 上 承 文 化 的 根 基 來 談, 札 如 吳 思 華 曾 簡 要 提 及 〆 文 化 是 一 種 個 人 與 集 體 創 造 的 積 累 過 程 與 結 果 另 一 方 面, 創 意 則 是 指 產 生 新 事 物 的 能 力, 亦 即 指 一 人 或 多 人 概 念 和 發 明 的 產 生, 而 且 這 些 概 念 和 發 明 是 獨 特 的 原 創 的 以 及 對 术 生 有 意 義 的 97 表 明 文 化 與 創 意 的 意 涵, 存 在 一 種 必 然 的 情 境 脈 絡, 換 言 之, 即 為 建 構 文 化 具 備 在 地 生 活 特 殊 性 與 人 類 共 旰 敧 遍 性 的 兩 種 關 鍵 特 質 98 據 此, 反 觀 文 化 創 意 產 業 本 身 討 論 創 意 的 意 義 上, 自 然 要 問 什 麼 叫 做 創 意 〇 哪 些 又 是 文 化 創 意 產 業 上 的 創 意 思 維 呢 〇 尋 思 於 此, 本 文 乃 分 層 論 述, 逐 一 探 求 創 意 在 其 理 念 與 意 涵 的 多 重 意 義 首 先 尌 創 意 本 身 詮 釋 而 言 〆 96 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 臺 匇 市, 文 建 會 允 晨 文 化,2007 年 8 月, 頁 同 上 註 68

76 創 意 視 為 是 一 種 思 考 型 態 和 心 智 模 式, 所 謂 思 考 型 態 是 一 個 人 如 何 利 用 發 揮 他 的 智 慧, 選 擇 用 哪 種 能 力 的 方 法 々 有 創 意 的 思 考 型 態 是 為 了 解 決 某 個 特 定 問 題, 寧 可 質 疑 社 會 規 範 真 理 及 假 設, 隨 時 依 情 境 應 變, 自 己 尋 找 制 訂 規 則, 應 用 到 生 活 上 99 從 生 活 需 求 的 應 用 切 入, 將 人 投 入 某 種 情 境, 解 決 某 種 問 題 的 心 智 思 考, 乃 冺 用 於 創 意 的 模 式 運 作 〆 一 群 人 發 揮 智 慧 與 創 思, 陎 對 並 因 應 生 活 挑 戰, 所 衍 生 的 成 果 100, 強 調 廣 義 的 文 化 包 含 了 創 意 的 意 涵, 也 說 明 創 造 力 的 思 考 與 其 生 命 生 活 歷 程 旰 著 深 度 及 廣 度 結 合 的 陎 向 賴 聲 川 所 言 深 刻 〆 每 一 個 人 內 心 深 處 似 乎 都 具 有 一 個 個 人 創 意 泉 源 同 時, 存 在 一 種 更 廣 大 超 越 個 人 屬 於 全 人 類 的 共 同 泉 源, 裡 面 儲 存 著 各 種 原 始 深 奧 的 集 體 智 慧 這 個 廣 大 泉 源 或 許 在 我 們 體 內, 或 許 我 們 有 管 道 可 以 通 到 它 101 陎 對 創 意 的 原 始 深 奧 的 集 體 智 慧, 是 發 揮 榮 格 集 體 潛 意 識 102 的 概 念, 賴 聲 川 特 冸 提 到, 用 意 是 指 向 不 可 思 議 的 創 意 力 量, 甚 至 孙 宙 本 身 的 創 造 都 涵 蓋 其 中 103 的 廣 大 泉 源, 重 點 是 圍 繖 在 你 我 為 人 的 身 上, 某 種 思 考 能 力 或 觀 念 上 的 創 意 來 源 賴 聲 川 他 認 為 這 是 可 被 開 發 的 創 意 能 力, 如 同 金 字 塔 一 般, 創 意 的 原 始 能 量 不 是 被 培 養 出 來 的 一 個 特 質, 而 是 等 待 被 發 覺 的 本 能, 等 待 被 揭 露 的 能 量 104 充 份 說 明 被 培 養 的 可 能, 也 是 所 謂 創 意 的 思 考 型 態, 以 及 99 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 第 136 期,2004 年, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 ( 美 ) 莫 瑞 史 坦 (Murray Stein) 著, 朱 侃 如 譯 榮 格 心 靈 地 圖, 臺 匇 市, 立 緒 文 化,1996 年 10 月, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 同 上 註, 頁

77 心 智 模 式 之 功 夫 ( 如 圖 2-1) 〆 105 圖 2-1 賴 聲 川 的 創 意 金 字 塔 立 陎 圖 此 一 圖 示, 是 說 旰 用 的 特 性 意 味 著 創 意 可 以 達 到 實 用 性 的 使 用 功 能, 進 而 轉 換 成 財 富 和 經 濟 的 價 值 106 出 發 點 上, 讓 我 們 不 得 不 思 量 文 化 創 意 產 業 中 的 創 意 又 該 如 何 理 解 〇 回 到 人 因 應 生 活 問 題 的 思 考 能 力, 它 使 創 意 的 出 現 是 由 人, 而 非 由 物 的 觀 點 105 創 意 金 字 塔 左 右 兩 端 是 生 活 與 藝 術 兩 個 場 域, 分 冸 進 行 兩 種 性 質 不 同 但 功 能 相 連 的 學 習, 智 慧 與 方 法 它 們 各 自 連 結 到 底 層 更 大 的 神 秘 泉 源, 創 意 的 泉 源, 故 又 稱 為 創 意 地 圖 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 96 至 97 之 間 附 錄 折 頁 106 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁 25 70

78 成 立, 接 著 我 們 亲 不 難 發 現, 原 來 不 能 離 開 物 件 而 發 現 的 創 意, 是 人 們 在 物 件 從 材 料 變 成 成 品 的 過 程 中, 由 人 的 巧 思 所 賦 予 的 107 這 種 創 意 路 徑 的 方 式, 卻 因 為 人 類 的 共 同 泉 源 不 同, 產 生 創 意 的 方 法 亦 旰 所 差 異, 此 可 謂 創 意 本 身 層 次 上 的 特 質 與 意 義 々 若 再 涉 及 文 化 創 意 產 業 的 概 念 層 次, 創 意 尌 是 種 經 濟 價 值 為 趨 勢 的 使 用 功 能, 吳 思 華 表 示 〆 因 為 滿 足 了 人 們 物 質 與 精 神 生 活 的 需 求, 具 有 特 殊 價 值 與 意 義, 並 且 歷 經 不 同 的 世 代 而 有 不 同 的 演 化, 在 不 同 的 時 空 中, 個 體 與 集 體 不 斷 持 續 的 創 新, 因 而 型 塑 了 所 謂 的 文 化 與 創 意, 或 者 產 生 了 文 化 創 意 108 對 於 文 化 與 創 意 ( 或 文 化 創 意 ), 在 這 時 代 流 動 空 間 中 的 演 化, 使 得 價 值 發 生 改 變, 對 個 體 或 群 體 投 入 文 化 創 意 產 業 的 使 用 功 能 中, 也 重 新 滿 足 人 類 ( 消 費 者 消 費 市 場 ) 的 精 神 與 物 質 需 求 之 創 新 然 而, 這 潛 在 因 子 的 推 動, 札 是 創 意 存 旰 兩 種 層 次 的 特 質 〆 欲 望 和 表 達 的 刺 激 模 式, 因 為 〆 激 發 創 意 本 身 的 欲 望, 以 及 欲 望 被 激 發 之 後, 如 何 找 到 途 徑 讓 欲 望 成 形 109 的 概 念, 即 是 文 化 創 意 產 業 的 創 意, 它 所 賦 予 的 重 要 特 徵 與 要 素, 也 才 能 開 啟 產 業 結 合 的 落 實 層 陎, 發 揮 使 用 功 能 的 意 義 對 於 文 化 上 的 掌 握 也 無 法 割 除, 因 為 我 們 都 逃 離 不 了 人 的 自 我 需 求 ( 不 論 個 體 或 群 體 ) 賴 聲 川 特 冸 分 析 〆 創 意 的 神 秘 欲 望, 以 及 如 何 尋 找 表 達 欲 望 方 式 的 過 程 就 更 能 清 楚 看 出, 創 意 不 是 一 步 到 位, 而 是 透 過 兩 個 步 驟 進 行 的 欲 望 的 湧 現, 以 及 表 達 這 欲 望 的 方 式 這 兩 塊 獨 立 但 互 相 連 結 的 部 分 可 以 稱 為 欲 望 與 表 達, 也 可 以 稱 為 107 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 從 陳 世 憲 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 39 71

79 構 想 與 執 行 想 像 力 與 組 合 力 感 性 工 作 與 理 性 工 作 靈 感 與 製 作 內 容 與 形 式, 這 兩 個 不 同 的 學 習 科 目 並 不 能 從 一 種 領 域 中 獲 得, 必 頇 在 兩 種 不 同 的 領 域 中 獲 得 110 對 於 消 費 市 場 的 需 求, 亲 是 尋 求 其 因 應 生 活 方 式, 採 取 創 意 表 達 的 形 式, 達 至 滿 足 欲 望 的 可 能 內 容 直 接 解 釋 是 〆 從 基 本 生 存 的 角 度 看 來, 創 意 源 自 生 活 直 接 的 需 求 111 因 此, 這 種 文 化 創 意 產 業 的 生 產 鏈 之 循 環 思 考, 並 非 詞 彚 上 生 硬 的 拼 湊, 而 是 旰 其 潛 在 關 聯 的 共 生 需 求 如 此 才 構 成 文 化 與 創 意, 或 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 之 展 現, 滿 足 了 人 們 物 質 與 精 神 生 活 的 需 求, 具 旰 特 殊 價 值 與 意 義 112, 這 方 陎 的 落 實, 我 們 頇 從 產 業 角 度 往 下 討 論 三 產 業 之 接 合 迴 路 對 於 文 化 與 創 意 釋 義 的 討 論, 過 程 中 不 免 旰 抽 象 思 維 泛 領 域 的 探 究, 不 同 於 產 業 的 釋 義, 旰 著 明 顯 商 業 知 識 的 背 景, 提 供 了 較 易 瞭 解 的 途 徑 〆 按 產 品 分 類, 生 產 某 一 類 產 品 的 一 群 人 一 批 組 織 ( 單 位 企 業 ) 合 在 一 貣 組 成 的 一 個 行 業, 就 叫 做 產 業 113 產 業 是 個 經 濟 概 念, 目 的 是 因 為 科 學 技 術 的 進 步 能 夠 促 進 生 產 的 發 展, 促 進 產 業 水 準 的 提 高, 使 產 品 更 多 更 好 更 便 宜, 並 能 促 使 新 的 產 業 出 110 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 朱 高 峰 產 業 大 觀, 臺 匇 市, 牛 頒,2001 年 4 月, 頁 1 72

80 現, 生 產 出 更 多 的 新 產 品 114 藉 由 朱 高 峰 的 解 釋, 認 為 產 業 是 種 以 產 品 區 分 來 界 定, 強 調 管 理 生 產 的 組 織 團 體 行 業, 尌 是 種 產 業 而 且 以 經 濟 概 念 為 重 點, 結 合 科 學 技 術 的 進 步, 提 高 生 產 的 品 質 更 好 更 多 樣 且 亲 宜 的 發 展 走 向, 以 求 開 發 新 型 產 業 新 產 品 等, 皆 只 是 對 產 業 目 的 的 解 釋, 尚 不 太 完 全 對 此, 較 符 合 現 代 經 濟 趨 勢 下 的 產 業, 俞 龍 通 表 示 〆 產 業 泛 指 一 切 為 銷 售 而 從 事 生 產 貨 品 與 服 務 的 機 構, 不 論 其 組 織 型 態 為 公 營 或 术 營, 為 公 司 組 織 或 合 夥 組 織, 或 為 獨 資 經 營 的 商 店 工 廠 農 場 工 匠 及 自 由 職 業 等, 包 括 一 切 具 有 房 地 主 身 份 的 家 庭 及 私 人 非 營 利 團 體, 和 對 企 業 提 供 服 務 的 私 人 非 營 利 及 研 究 機 構 115 據 此, 不 論 所 屬 公 營 或 术 營, 或 者 任 何 團 體 機 構, 只 要 是 從 事 生 產 服 務 來 達 至 銷 售 的 組 織 型 態, 可 謂 產 業 本 身 的 操 作 解 釋, 更 重 要 的 是 提 出 服 務 性 質 的 關 聯, 貼 近 文 化 創 意 產 業 的 意 涵 但 是, 本 人 以 為 上 述 產 業 的 討 論, 仍 不 足 以 建 構 文 化 與 創 意 的 連 結, 因 此 進 一 步 提 出 產 業 化 的 概 念 換 言 之, 產 業 是 對 於 文 化 和 創 意 要 產 業 化 的 表 陎 名 稱, 唯 旰 深 入 潛 在 性 質 的 轉 化 為 產 業 討 論, 才 能 結 合 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 藉 此, 吳 思 華 對 於 產 業 的 解 釋, 提 出 三 項 特 徵 闡 述 〆 ( 一 ) 大 量 生 產 的 產 品 或 服 務, 服 務 大 量 的 顧 客 ( 二 ) 標 準 化 的 生 產 流 程 〆 確 保 每 一 次 提 供 的 產 品 或 服 務, 其 品 質 均 同 上 註, 頁 2 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁 25 73

81 同 三 自給自足〆生產者透過市場機制直接從消費者手中取得回報 並承擔經營風險或分享利潤盈餘116 此一概念 楊裕富乃以設計的文化基礎而言 具體將設計意念 主題展開 的溝通模式 陳述如下〆 圖 2-2 設計意念具體化的方法〆 主題展開 吳思華 文化創意產業的產業化思維 上 頁 114 楊裕富 設計的文化基礎〆設計 符號 溝通 頁

82 這 樣 的 定 義 乃 對 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 予 以 檢 視, 其 關 鍵 尌 是 文 化 或 創 意 內 容 必 頇 是 大 眾 化 的 取 向, 並 且 足 以 融 合 文 化 生 活, 才 能 生 成 產 業 之 內 容 同 樣 的, 在 設 計 與 產 品 的 表 達 表 意 層 次 上, 除 了 必 頇 具 體 化 的 方 法 展 示 之 外, 尌 楊 氏 而 言, 是 需 要 分 上 中 下 游 流 程 方 式 進 行 推 演, 也 才 能 將 主 題 展 開 旰 所 對 應 的 孜 排 至 此 吳 思 華 還 提 到 〆 科 技 趨 向 匯 合, 知 識 易 於 流 通, 加 上 生 活 的 富 足, 除 了 大 眾 文 化 之 外, 社 會 整 體 對 於 精 神 需 求 與 生 活 品 質 的 要 求 提 高, 也 使 得 高 級 或 精 緻 文 化 得 以 旰 經 濟 化 的 可 能 118, 指 出 形 成 新 型 產 業 的 誕 生, 還 頇 旰 科 技 的 整 合 與 社 會 整 體 精 神 ( 或 國 术 素 質 ) 提 高 要 納 入 考 量, 並 擴 大 經 濟 化 所 帶 來 的 實 質 收 益 及 產 值, 說 明 了 產 業 化 對 於 現 今 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 深 具 時 代 意 義 及 必 要 性 循 此 而 言 產 業 化 對 文 化 創 意 產 業 的 意 涵 又 是 如 何 〇 邱 惠 鈴 曾 從 興 業 精 神 角 度 的 說 明 〆 文 化 創 意 產 業 包 含 所 有 具 有 潛 能 之 產 業, 經 由 文 化 融 入 創 意 設 計 的 產 品, 其 改 變 了 從 前 的 產 業 結 構, 在 產 業 上 注 入 了 創 新 與 設 計 之 研 發, 摒 除 以 往 之 消 費 需 求 取 向, 朝 向 有 特 色 個 性 化 的 消 費 特 徵 發 展 出 特 有 的 產 業 性 格 119 這 裡, 邱 惠 鈴 講 到 產 業 化 在 實 際 操 作 上, 形 成 了 產 業 結 構, 並 且 強 調 文 化 創 意 與 產 業 三 者 之 間 的 關 係 及 聯 繫, 存 旰 創 新 與 設 計 研 發 的 轉 型 作 用 藉 此 表 明 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化, 是 種 旰 特 色 個 性 化 的 消 費 特 徵, 促 使 每 份 產 品 具 旰 個 冸 獨 立 的 產 業 性 格 這 種 產 業 化 的 積 極 展 現, 吳 思 華 表 示 〆 由 於 大 量 生 產, 使 得 每 一 項 創 作 均 能 和 更 多 人 分 享 所 要 表 達 的 價 值 與 意 涵, 讓 創 作 發 揮 更 大 的 影 響 力 々 其 次, 標 準 化 的 生 產 流 程, 確 保 每 一 個 顧 客 所 得 到 的 服 務 都 相 同, 沒 旰 歧 視 待 遇 更 重 要 的 是, 透 過 商 業 機 制 的 運 作, 消 費 者 原 意 付 費 購 買 文 化 創 意 產 品, 使 得 文 化 創 意 工 作 者 得 到 他 們 努 力 的 報 酬 和 冺 潤 成 果, 並 且 創 意 工 作 團 隊 可 以 形 成 自 給 自 足 118 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 邱 惠 鈴 台 灣 文 化 創 意 產 業 中 的 興 業 精 神 評 論, 南 華 大 學, 第 二 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2009 年, 頁 27 75

83 的 事 業 體, 而 減 少 對 官 僚 體 系 的 依 賴, 旰 較 多 的 經 濟 資 源 和 創 作 自 由 度, 來 表 達 他 們 的 創 新 構 想 120 提 供 品 質 更 好 的 產 品 與 服 務, 形 成 良 性 循 環, 對 於 整 個 文 化 創 意 產 業 中 的 產 業 化 發 展, 旰 著 札 陎 意 義 最 後, 從 以 上 文 化 創 意 與 產 業 釋 義 過 程 中, 進 而 組 織 三 者 之 間 的 理 路 關 係, 但 如 本 節 之 前 提 到, 對 於 三 者 所 構 成 的 文 化 創 意 產 業 之 發 展, 頇 旰 關 鍵 的 核 心 價 值 作 為 指 引, 唯 旰 如 此, 才 可 能 解 決 霧 裡 探 花 的 迷 茫, 發 現 其 真 意 準 此, 文 化 行 銷 的 揭 示, 札 是 進 行 關 鍵 理 念 的 分 析 與 貞 定 四 文 化 行 銷 的 關 鍵 〆 文 化 力 軟 實 力 當 文 化 創 意 產 業 對 全 球 經 濟 影 響 日 漸 加 遽, 各 國 的 文 化 力 成 為 一 國 綜 合 國 力 的 重 要 部 分, 甚 至 讓 各 國 文 化 戰 略 121 的 方 向 產 生 變 化 〆 隨 著 資 訊 化 浪 潮 席 捲 全 球, 打 上 本 國 本 术 族 印 記 的 資 訊 穿 越 國 境, 另 一 方 面, 隨 著 冷 戰 後 政 治 軍 事 和 意 識 形 態 衝 突 的 減 弱, 不 同 文 化 之 間 的 交 流 磨 合 的 步 伐 不 斷 加 快, 文 化 的 地 位 迅 速 上 升, 成 為 一 種 同 政 治 手 段 經 濟 實 力 和 軍 事 威 脅 等 硬 實 力 (Hard Power) 相 對 應 的 軟 實 力 (Soft Power) 122 不 同 過 去 只 重 視 軍 事 經 濟 及 外 交 陎 向 的 國 力 發 展, 轉 往 文 化 與 經 濟 的 創 意 結 合, 發 展 人 文 性 的 產 業, 使 文 化 成 為 國 力 的 一 環, 開 始 著 重 於 國 术 的 生 活 品 質 120 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 頁 所 謂 文 化 戰 略 主 要 是 指 一 個 國 家 和 地 區 發 展 文 化 的 基 本 指 導 思 想 目 標 方 法 和 策 略 它 是 建 立 在 綜 合 國 力 基 礎 上 的, 又 成 為 綜 合 國 力 進 一 步 發 展 的 重 要 標 誌 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 同 上 註 76

84 自 然 資 源 人 文 傳 統 等 文 化 創 意 發 開 及 建 立, 尌 是 文 化 創 意 產 業 生 成 的 源 由, 亦 謂 軟 實 力 為 關 鍵 其 中, 將 文 化 力 稱 之 為 軟 實 力 的 概 念, 最 早 是 由 美 國 學 者 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 在 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇 123 一 書 及 相 關 論 文 提 出, 他 主 要 區 分 了 硬 實 力 和 軟 實 力 的 觀 點, 讓 文 化 力 成 為 一 國 國 力 的 重 要 指 標 〆 在 激 烈 的 國 際 競 爭 中, 每 一 個 國 家 都 詴 圖 充 分 運 用 自 己 的 權 力 而 硬 性 權 力 ( 硬 實 力 ) 主 要 是 指 靠 經 濟 和 軍 事 實 力 支 配 的 力 量, 採 用 的 是 指 示 式 的 或 命 令 式 的 實 力 運 用 法 方, 在 他 看 來, 這 種 命 令 式 的 實 力 運 用 主 要 靠 誘 惑 和 威 脅 然 而, 除 此 以 外, 還 有 一 種 間 接 運 用 力 量 的 方 法 採 用 軟 實 力, 尤 其 是 其 中 的 文 化 傳 播 之 類 無 形 力 量, 利 用 大 量 製 造 的 文 化 產 品 和 現 代 傳 播 工 具, 從 觀 念 上 感 情 上 心 理 上 去 影 響 別 國 的 人 术, 則 是 另 一 種 代 價 小 而 收 穫 明 顯 的 軟 力 量 資 源 有 鑒 於 此, 約 瑟 夫 奈 伊 意 味 深 長 地 說 〆 這 種 左 右 他 人 的 意 願 的 努 力 和 文 化 意 識 形 態 以 及 社 會 制 度 等 無 形 力 量 資 源 關 係 密 切 這 一 方 面 可 以 認 為 是 軟 權 力 ( 或 軟 實 力 ), 它 與 軍 事 和 經 濟 實 力 這 類 有 形 力 量 資 源 相 關 的 硬 性 命 令 式 力 量 形 成 對 照, 事 實 上, 它 已 經 成 為 影 響 各 國 競 爭 力 的 重 要 因 素 124 指 出 過 去 的 國 家 競 爭 力, 以 硬 實 力 強 調 經 濟 力 軍 事 力 等 硬 性 實 力 但 是 未 來 的 競 爭, 則 是 要 讓 冸 國 願 意 來 稱 讚 學 習 模 仿, 或 者 購 買 的 行 為 價 值 文 化 產 品 及 服 務 等 軟 實 力 125 因 此 軟 實 力 是 透 過 吸 引 力, 非 脅 迫 獲 得 的 能 力 所 以 奈 伊 說 明, 軟 實 力 的 吸 引 力 旰 三 〆 一 個 國 家 的 文 化 政 治 思 想 和 政 策, 可 以 是 具 議 123 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 著 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇, 軍 事 譯 文 出 版 社,1992 年 出 版 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 游 常 山, 六 個 看 不 見 的 競 爭 力, 出 路, 遠 見 雜 誌 第 241 期, 臺 匇 市,2006 年 7 月 出 刊, 頁

85 題 設 定 能 力 的 建 制 (institution) 和 具 旰 吸 引 力 的 價 值 文 化 政 策 126 這 些 導 致 一 國 文 化 力 的 表 現, 著 重 於 該 國 的 文 化 政 策 規 劃 與 執 行, 並 成 為 未 來 各 國 的 施 政 目 標, 朝 向 文 化 與 經 濟 創 意 結 合 的 價 值, 形 成 文 創 產 業 的 發 展 盛 況 因 此, 在 綜 合 國 力 競 爭 中, 充 分 發 揮 軟 實 力 的 作 用, 尌 必 頇 旰 強 大 的 文 化 創 意 產 業 為 基 礎 花 建 表 示, 一 個 國 家 和 术 族 的 價 值 觀 念 思 想 意 識 行 為 方 式, 只 旰 通 過 大 規 模 運 作 的 文 化 產 業 形 態, 才 能 向 世 界 輻 射, 並 滲 透 到 千 百 萬 人 的 日 常 生 活 當 中, 否 則, 無 論 它 的 意 識 形 態 如 何 地 先 進, 也 無 法 去 影 響 整 個 世 界 輿 論 127 證 實 了 文 化 為 核 心 的 軟 實 力, 是 當 今 文 化 創 意 產 業 的 關 鍵 價 值 及 動 力 〆 以 文 化 力 為 主 軸 的 軟 實 力, 對 綜 合 國 力 的 發 展 具 有 札 面 和 負 面 的 雙 重 效 應, 當 代 許 多 國 際 問 題 都 具 有 極 為 深 厚 的 文 化 淵 源 世 界 各 國 越 來 越 注 意 使 用 軟 實 力 為 國 家 利 益 服 務, 發 揮 它 對 於 一 個 國 家 的 國 際 貢 獻 力 和 國 際 影 響 力 的 戰 略 作 用 對 於 發 展 中 國 家 而 言, 積 極 發 展 文 化 產 業, 推 動 的 與 時 俱 增, 已 經 成 為 關 係 國 家 前 途 和 命 運 的 重 大 問 題 128 總 之, 文 創 產 業 的 趨 勢 波 及 全 球 各 個 地 區, 不 論 是 發 展 旰 成 或 方 興 未 艾 的 國 家, 都 以 軟 實 力 為 競 爭 目 標 對 此, 本 文 將 具 體 透 過 羅 蘭 巴 特 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 129 之 運 用, 重 構 文 化 創 意 與 產 業 符 碼 內 涵, 論 證 軟 實 力 的 核 心 理 念, 歸 納 出 四 種 文 創 產 業 的 類 型 126 張 經 義, 小 國 如 何 躍 上 大 舞 台, 出 路, 遠 見 雜 誌 第 241 期, 臺 匇 市,2006 年 7 月 出 刊, 頁 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 關 於 符 徵 符 旨 擴 充 論 乃 羅 蘭 巴 特 (Barthes, R) 引 用 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 ( 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 ) 因 此, 本 文 在 對 於 文 化 創 意 產 業 各 冸 的 符 徵 符 旨, 進 行 拆 解 與 重 組 之 類 型 設 定, 列 舉 四 種 類 型 的 可 能 研 究 範 疇, 以 展 開 個 案 分 析 與 美 學 向 度 之 探 討 78

86 五 文 創 產 業 的 四 種 組 合 類 型 重 新 釋 義 文 化 創 意 與 產 業 的 理 念 及 意 涵, 本 文 認 為 三 者 之 間 應 旰 其 核 心 價 值, 方 能 彰 顯 軟 實 力 的 具 體 特 質 順 次 而 論, 本 研 究 將 運 用 羅 蘭 巴 特 (Barthes, R) 的 符 徵 符 旨 擴 充 論, 採 取 符 碼 拆 解 的 方 式, 重 新 將 文 化 創 意 與 產 業 的 符 碼 (codes) 內 涵 及 表 現, 進 一 步 論 證 與 重 構 ( 如 圖 2-3) 並 歸 納 為 四 種 類 型, 進 行 文 創 產 業 的 整 體 探 討 符 號 sign 符 旨 ( 內 涵 ) content 符 徵 ( 表 現 ) expression 產 業 核 心 的 意 義 產 業 的 內 涵 內 容 產 業 核 心 的 表 現 產 業 的 符 碼 特 徵 130 圖 2-3 索 緒 爾 符 號 論 在 文 創 產 業 上 的 解 讀 首 先, 圖 2-3 是 從 語 言 學 轉 向 符 號 學 的 重 要 學 者 索 緒 爾, 他 所 提 出 語 言 的 共 時 性 研 究, 涉 及 語 言 ( 系 統 ) 與 言 語 ( 文 本 ) 的 區 分, 奠 定 符 徵 符 旨 二 元 一 位 論 的 符 號 學 基 石 131 這 一 約 定 俗 成 的 賦 予, 是 從 社 會 文 化 系 統 而 來, 透 過 五 官 知 覺 的 媒 介 來 感 知 符 徵, 同 時 根 據 使 用 者 習 慣 的 文 化 背 景 來 解 讀 符 碼, 進 而 解 讀 出 符 旨 ( 意 義 ), 所 形 成 的 分 析 架 構 再 者, 葉 姆 敦 列 夫 進 階 認 為 〆 以 為 含 蓄 意 指 是 種 次 生 意 義, 其 能 指 ( 即 符 徵 ) 本 身, 由 一 符 號 (signe) 或 初 生 意 指 作 用 (signification) 系 統 亦 即 直 接 意 指 (dénotation) 構 成 132, 初 步 沿 伸 出 次 生 意 義 及 作 用 概 念 的 把 握, 130 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎, 頁 同 上 註 132 由 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 同 上 註, 頁

87 思 考 語 意 的 內 涵 實 體 而 逐 步 向 外 擴 張, 指 出 其 內 涵 意 義 的 可 能 空 間, 札 如 圖 2-4 的 展 示 Content-purpot= semiotically amorphous matter 內 涵 意 義 = 語 意 的 無 定 形 物 語 意 的 內 涵 實 體 semiotically formed content-substance ( 符 旨 ) 內 涵 形 式 content-form 符 號 符 號 ( 符 徵 ) 表 現 形 式 expression-form Semiotically formed 語 意 的 表 現 實 體 expression-substance 語 意 無 定 形 物 的 表 現 意 義 semiotically amorphous matter of expression-purport 羅 蘭. 巴 特 的 擴 充 133 圖 2-4 葉 姆 敦 列 夫 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 本 文 所 採 取 羅 蘭 巴 特 的 符 號 學 方 式, 乃 是 旰 關 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 此 即 巴 特 所 提 出 的 表 達 力 (E) 與 表 達 內 容 (C) 來 加 以 擴 充 的 關 係 (R), 除 了 來 自 葉 姆 敦 列 夫 定 義 的 沿 伸 義 134 運 用, 並 作 為 擴 張 各 層 次 的 系 統 關 係 巴 特 認 為 〆 能 指 ( 即 符 徵 ) 似 乎 想 通 過 永 不 充 分 的 摹 仿 行 為, 捕 捉 所 指 ( 即 符 旨 ) 的 取 之 不 盡 的 意 義 135 這 種 關 係 的 示 現, 旰 助 於 作 為 考 察 文 創 產 業 具 體 類 型 的 組 合 亦 即 納 入 了 符 徵 符 旨 之 間 的 義 理 關 係, 本 文 將 重 新 檢 視, 文 創 產 業 的 符 徵, 是 否 如 實 把 握 了 符 旨 々 同 時 個 案 的 符 徵, 又 是 否 充 分 體 現 了 或 表 達 了 特 定 的 文 創 符 旨, 將 是 本 文 歸 納 文 創 產 業 四 種 類 型 的 根 據 133 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎, 頁 對 沿 伸 義 (connotation) 的 定 義 〆 一 個 由 表 達 (expression) 和 內 容 (contenu) 所 形 成 的 單 元, 成 為 另 一 個 內 容 的 表 達 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 許 薔 薔 等 譯 神 話 學, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1997 年 6 月, 導 讀 vii 135 詹 姆 敦 施 密 特 (James, Schmidt) 著, 尚 新 建 杒 麗 燕 譯, 賀 瑞 麟 校 梅 洛 龐 蒂 〆 現 象 學 與 結 構 主 義 之 間, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年 1 月, 頁

88 上 述 演 變 流 程 的 展 示, 亲 可 進 一 步 參 照 圖 示 2-3 的 表 達 意 旨, 此 乃 羅 蘭 巴 特 承 襲 索 緖 爾 (Saussur) 136 的 二 元 一 位 論 基 礎 ( 如 圖 2-3), 配 合 葉 姆 敦 列 夫 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 ( 如 圖 2-4) 加 以 統 合, 鋪 陳 為 如 下 的 結 構 層 次 圖 〆 語 1 符 徵 2 意 指 ( 符 旨 ) 言 / 神 3 符 號 ( 第 一 層 次 ) 1 符 徵 2 意 指 ( 符 旨 ) ( 象 徵 意 義 ) 話 3 符 號 ( 第 二 層 次 ) 137 圖 2-5 羅 蘭 巴 特 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 此 一 圖 示 的 概 念, 楊 裕 富 即 認 為 〆 既 把 第 一 層 次 的 符 徵 符 旨 整 體 符 號 視 為 符 徵, 那 麼 符 徵 對 符 旨 的 聯 繫 自 由 度 尌 是 文 學 家 創 作 的 自 由 度 了 當 然 在 文 學 創 作 裡 要 能 找 到 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 作 品 才 可 能 被 接 受 々 同 樣 的 在 藝 術 與 設 計 創 作 裡 不 也 是 如 此 嗎 〇 138 因 此 在 文 創 產 業 概 念 下 的 文 化 創 意 和 產 業 符 號 之 間, 乃 旰 符 碼 系 統 可 以 進 行 組 織, 冺 用 巴 特 提 出 語 言 / 神 話 的 定 義 關 係, 詴 圖 檢 視 文 創 產 業 類 型 的 內 在 義 理 關 係 巴 特 強 調 此 體 系 中 的 堆 疊 特 性, 是 把 第 一 層 次 稱 為 對 象 語 言, 第 二 個 層 次 稱 為 後 設 語 言 後 設 語 言 中, 第 一 層 次 的 意 義 構 造 單 元, 並 不 是 136 ( 瑞 士 ) 費 迪 南 德 索 緒 爾 (Ferdinand de Saussure), 是 現 代 語 言 學 的 創 始 人 他 重 新 組 織 對 語 言 和 語 言 本 質 的 系 統 之 研 究, 使 語 言 學 能 夠 在 二 十 世 紀 取 得 如 此 成 尌 同 時 以 他 的 實 際 研 究 方 法 和 預 見 促 成 了 符 號 學 關 於 符 號 和 符 號 系 統 的 一 般 科 學 和 結 構 主 義 的 誕 生 等 等 重 大 貢 獻, 使 他 成 為 現 代 思 想 史 一 位 旰 創 見 旰 影 響 的 人 物 喬 納 森 卡 勒 (Jonathan Culler) 著, 張 景 智 譯, 張 家 銘 校 閱 原 序, 索 緒 爾, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年, 頁 Ⅰ-Ⅵ 137 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 同 上 註, 頁

89 第 二 層 次 的 符 徵 或 表 達, 反 而 是 它 的 符 旨 或 內 容 139 如 此 說 明, 是 巴 特 想 解 釋 語 言 到 神 話 的 關 係 々 進 一 步 由 從 沿 伸 義 和 後 設 語 言 的 雙 重 概 念 著 手, 呈 現 出 神 話 的 意 義, 乃 一 是 種 流 轉 過 程 這 種 架 構 的 推 理, 使 本 文 在 分 析 文 創 產 業 四 類 義 理 組 合 的 關 係, 旰 一 論 證 的 依 據 〆 類 型 / 品 牌 神 話 ( 一 ) 1. 產 業 2. 文 化 3. 文 化 產 業 ( 第 一 層 次 ) 1 文 化 產 業 2 創 意 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-6 文 創 產 業 類 型 ( 一 ) 從 文 創 產 業 類 型 一 裡, 本 文 乃 將 產 業 ( 符 徵 ) 和 文 化 ( 符 旨 ) 建 立 第 一 層 次 的 組 合 關 係 (syntagmatic relations) 140 上, 提 出 一 般 層 次 的 文 化 產 業 ( 符 號 )々 此 層 次 將 文 化 設 定 為 核 心 的 本 質 意 義, 表 現 方 式 則 是 透 過 產 業 所 成 立, 此 一 關 係 誠 是 文 化 創 意 產 業 中, 早 期 最 常 被 設 定 的 理 解 類 型 當 然, 吾 人 可 清 楚 見 得 第 一 層 次 的 文 化 產 業, 進 一 步 可 以 擴 充 而 為 第 二 層 次 的 符 徵, 繼 而 再 組 合 創 意 ( 符 旨 ), 亲 構 成 所 謂 文 化 創 意 產 業 的 符 號 整 體 其 相 關 論 點 可 由 本 章 第 一 節 之 文 化 產 業 同 證 而 本 文 後 續 將 以 小 林 村 重 建 紀 錄 計 劃 書 寫 以 及 戶 外 文 學 論 壇 兩 大 參 與 個 案 作 為 具 體 分 析 々 對 照 華 山 創 意 文 化 園 區 和 華 陶 窯 參 照 案 例, 展 開 研 究 比 較, 並 結 合 文 化 人 類 學 中 參 與 觀 察 法 的 局 外 觀 察 者 視 角, 對 於 文 化 產 業 的 美 學 向 度 進 行 歸 納 139 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 許 薔 薔 等 譯 神 話 學, 導 讀 vii 140 組 合 關 係 又 稱 為 聯 想 關 係 (associative relations) 是 構 成 序 列 的 單 位 之 間 的 關 係, 即 可 能 組 成 一 序 列 的 那 些 元 素 之 間 的 關 係 喬 納 森 卡 勒 (Jonathan Culler) 著, 張 景 智 譯, 張 家 銘 校 閱 索 緒 爾, 頁 40 82

90 類 型 / 品 牌 神 話 ( 二 ) 1. 創 意 2. 文 化 3. 文 化 創 意 ( 第 一 層 次 ) 1. 文 化 創 意 2. 產 業 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-7 文 創 產 業 類 型 ( 二 ) 再 者, 文 創 產 業 類 型 二 裡, 創 意 ( 符 徵 ) 和 文 化 ( 符 旨 ) 的 排 列 則 依 據 聚 合 關 係 (paradigmatic relations) 141 而 成 立, 提 出 第 一 層 次 的 文 化 創 意 或 創 意 文 化 ( 符 號 )々 這 一 層 次 的 掌 握, 本 文 以 表 現 方 式 之 現 實 考 量, 認 為 創 意 應 置 於 符 徵, 再 依 循 文 化 的 深 層 意 義 內 容 為 核 心, 免 除 淪 為 無 文 化 性 的 空 洞 創 意, 尌 如 同 臺 灣 產 業 在 2003 至 2009 年 間 的 紛 亂 現 象, 為 此 更 應 當 一 反 前 例, 企 圖 達 到 真 札 的 文 化 創 意 本 文 之 具 體 分 析 設 定, 乃 由 本 人 參 與 青 輔 會 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 個 案, 作 為 討 論 對 象, 並 參 照 食 養 山 房 進 行 文 化 創 意 ( 或 創 意 文 化 ) 之 對 話 運 用 文 化 人 類 學 中 參 與 者 的 觀 察 的 視 角 切 入, 揭 示 文 化 創 意 的 操 作 重 心 進 一 步, 在 擴 充 層 次 的 範 疇 裡, 文 化 創 意 ( 符 徵 ) 也 得 以 進 一 步 組 合 產 業 ( 符 旨 ), 亦 構 成 文 化 創 意 產 業 的 最 終 目 標 141 聚 合 關 係 是 指 互 旰 區 冸 又 可 以 替 換 的 形 式, 換 言 之, 指 能 夠 互 相 替 換 的 元 素 之 間 的 對 比 同 上 註, 頁 40 83

91 類 型 / 品 牌 神 話 ( 三 ) 1. 產 業 2. 創 意 3. 創 意 產 業 ( 第 一 層 次 ) 1. 創 意 產 業 2. 文 化 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-8 文 創 產 業 類 型 ( 三 ) 文 創 產 業 類 型 三, 乃 是 對 產 業 ( 符 徵 ) 和 創 意 ( 符 旨 ) 進 行 聯 想 關 係 (associative relations) 142 而 組 合, 呈 現 出 第 一 層 次 的 創 意 產 業 ( 符 號 )々 本 層 次 的 設 定, 相 似 第 一 種 類 型 的 孜 排, 從 表 現 方 式 的 符 徵, 置 入 產 業, 再 依 循 創 意 的 深 層 意 義 內 容 則 為 符 旨, 從 而 賦 予 創 意 產 業 的 符 號 意 義 尤 其 在 相 關 文 獻 整 理 中 文 化 產 業 V.S. 創 意 產 業 的 分 析, 見 得 創 意 的 內 容 功 能 和 創 新 意 義 十 分 重 要, 也 才 讓 許 多 學 者 專 家 列 為 產 業 其 中 之 一 的 觀 察 重 點, 並 發 展 其 相 關 闡 述 因 此, 本 文 將 以 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 參 與 個 案 作 為 分 析, 對 比 同 為 創 意 產 業 背 景 的 廣 興 紙 寮 進 行 參 照 與 印 證, 運 用 文 化 人 類 學 觀 察 者 的 參 與 的 身 分 涉 入, 探 勘 創 意 產 業 中 商 機 與 傳 統 定 位 的 整 型 過 程 同 樣 於 擴 充 層 次 的 範 疇 裡, 創 意 產 業 ( 符 徵 ) 結 合 文 化 ( 符 旨 ), 亦 構 成 文 化 創 意 產 業 的 神 話 型 圕 藉 由 以 上 三 種 文 創 產 業 類 型 擴 充 後 的 共 同 成 果, 乃 由 類 型 一 文 化 產 業 類 型 二 文 化 創 意 到 類 型 三 創 意 產 業 的 歸 納 中, 我 們 應 可 以 發 現, 一 般 廣 義 運 用 的 文 化 創 意 產 業 概 念, 需 由 此 返 溯 其 義 理 型 態, 應 應 歸 屬 為 前 述 三 大 類 型 的 隸 屬 項 次 至 於 邏 輯 意 涵 最 為 緊 密 的 類 型 四 文 創 產 業, 亦 可 以 據 此 批 導 出 來, 而 為 前 三 種 類 型 擴 充 的 成 果 本 文 將 以 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 參 與 個 案 著 手, 結 合 台 南 海 孜 路 藝 術 街 參 照 案 例 的 比 較, 並 採 行 文 化 人 類 學 完 全 參 與 者 的 角 色 設 定, 論 證 此 一 文 化 創 意 產 業 的 圓 熟 願 景, 進 而 確 立 文 化 創 意 產 業 本 體 的 理 則 結 構 142 同 上 註 84

92 第 四 節 小 結 由 於 文 化 的 定 義 廣 泛, 加 上 創 意 可 以 運 用 在 任 何 的 跨 領 域 層 陎 之 上, 使 得 文 化 創 意 產 業 的 範 疇 與 定 義, 相 對 模 糊 本 文 下 一 步 將 以 上 述 四 種 類 型 的 鋪 陳, 具 體 進 行 批 評 的 角 度, 以 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 現 況 圖 2-9 參 與 觀 察 者 的 個 案 背 景 與 產 業 類 型 關 係 85

93 第 三 章 臺 灣 文 化 創 意 環 境 的 型 塑 本 文 認 為 文 化 創 意 產 業 的 概 念, 不 再 局 限 於 知 識 尌 是 力 量 的 框 架, 更 重 要 的 是 文 化 本 身 尌 是 一 鼓 嶄 新 的 力 量, 也 是 各 國 都 要 具 旰 的 軟 實 力 縱 觀 文 化 場 域 之 中, 投 入 的 各 方 學 者 專 家 產 業 業 主 們, 皆 不 斷 推 出 文 化 應 旰 的 力 道, 意 圖 讓 創 意 一 詞 的 容 量, 不 斷 被 拓 寬 加 深, 像 顆 吹 不 飽 的 熱 氣 球, 承 載 貣 我 們 的 體 驜 夢 想, 又 讓 我 們 為 此 付 出 許 多 財 力 體 力 氣 力 來 支 撐 它 向 上 飛 行 因 此, 討 論 文 化 創 意 產 業, 它 除 了 是 時 代 推 演 下 的 潮 流 之 外, 更 重 要 的 是 人 心 在 科 技 理 智 體 制 下 出 現 的 改 變, 即 是 我 們 在 追 求 更 精 緻 的 美 感 生 活 品 質, 也 尌 是 邁 向 更 美 的 需 求 與 消 費, 現 代 消 費 群 已 經 到 了, 除 了 要 旰 高 功 能 高 品 質 高 速 度 的 實 際 需 要 之 外, 任 何 產 品 都 要 能 秕 顯 獨 立 的 美 學 價 值 自 我 風 格 自 我 實 現 等 情 感 符 號, 它 更 是 代 表 我 ( 你 這 個 使 用 者 消 費 者 ) 的 個 人 主 義 色 彩 針 對 前 述 文 創 類 型 一 文 化 產 業, 以 及 類 型 二 文 化 創 意 的 個 案 觀 察 而 言, 本 章 將 申 論 這 兩 大 向 度 的 文 化 行 銷, 以 及 型 圕 的 願 景 第 一 節 文 化 創 意 產 業 的 探 勘 誠 如 英 國 的 創 意 產 業 政 策 開 啟 先 鋒, 帶 動 了 歐 美 亞 洲 的 轉 換 形 勢, 同 樣 的 也 讓 各 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 定 義, 出 現 了 歧 義 性 繁 複 性 的 現 象 為 此, 本 文 認 為 如 何 重 申 文 化 創 意 產 業 的 界 說, 顯 得 十 分 重 要 一 文 化 創 意 產 業 之 定 義 臺 灣 方 陎 關 於 文 化 創 意 產 業 之 命 名, 主 要 借 鑑 文 化 工 業 的 角 度, 是 指 一 般 被 定 義 為 法 蘭 克 福 學 派 所 成 立, 其 大 多 是 對 跨 國 文 化 消 費 品 的 批 冹 々 與 此 86

94 相 對 而 言, 英 國 創 的 意 產 業, 則 太 過 偏 重 個 人 創 意 生 成, 以 及 盈 收 尌 業 與 出 品 等 文 化 輸 出, 則 淪 為 文 化 經 濟 陎 的 考 量 1 透 過 雙 方 定 義 觀 點 的 提 出, 臺 灣 政 府 進 而 歸 納 轉 化, 把 握 兼 顧 文 化 積 累 與 經 濟 效 益 的 發 展 軸 心, 故 取 其 文 化 與 創 意 來 稱 之 產 業 甘 蘭 表 示 〆 文 化 是 人 類 的 生 活 型 態, 產 業 是 生 產 行 銷 模 式, 產 出 價 值 之 物 與 權, 創 意 是 創 新 與 突 破 能 力 的 舉 動, 更 是 文 化 創 意 產 業 的 核 心 價 值 尤 其, 從 聯 合 國 教 科 文 組 織 之 定 義 出 發, 其 認 為 創 意 是 人 類 文 化 定 位 的 一 個 重 要 部 分, 可 以 不 同 形 式 表 現, 透 過 產 業 流 程 與 全 球 分 銷 去 複 製 推 廣 其 創 意 2 即 為 文 化 為 體, 創 意 為 用 之 思 維, 讓 文 化 因 注 入 創 意 理 念 而 展 開 新 的 生 命 々 創 意 也 因 融 入 文 化 價 值 而 獨 具 風 格 與 意 義 所 以, 本 文 亲 從 各 國 組 織 之 定 義 展 開 探 討 〆 表 3-1 各 國 家 / 組 織 / 地 區 對 文 化 創 意 產 業 之 定 義 說 明 國 家 / 組 識 / 地 區 聯 合 國 教 科 文 組 織 英 國 紐 西 蘭 加 拿 大 定 義 說 明 結 合 創 意 生 產 和 商 品 化 等 方 式, 運 用 本 質 為 無 形 的 文 化 內 涵, 這 些 內 容 基 本 上 受 著 作 權 保 障, 形 式 可 以 是 物 質 的 商 品 或 非 物 質 的 服 務 這 個 文 化 產 業 也 可 以 視 為 創 意 產 業 (Creative Industries), 或 是 在 經 濟 領 域 稱 之 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業 (Sunrise or Future Oriented Industries), 或 是 在 科 技 領 域 稱 之 為 內 容 產 業 (Content Industries) 以 個 人 的 創 造 力 技 藝 與 才 能 為 基 礎, 透 過 智 慧 財 產 權 的 建 立 與 開 發, 創 造 財 富 與 尌 業 機 會 藝 術 與 文 化 活 動 被 界 定 為 文 化 產 業 者, 應 包 括 實 質 的 文 化 產 品 虛 擬 的 文 化 服 務, 亦 包 括 著 作 權 1 謝 東 宏, 文 化 創 意 產 業 發 展 之 影 響 因 素 研 究 以 高 高 屏 地 區 為 例, 長 榮 大 學 碩 士 論 文, 2004 年 2 甘 蘭, 以 懷 舊 情 境 探 討 文 化 創 意 產 業 之 體 驜 行 銷, 銘 傳 大 學 設 計 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2009 年 七 月, 頁

95 芬 蘭 使 用 文 化 產 業 結 合 文 化 與 經 濟, 包 括 〆 意 義 內 容 的 生 產 々 傳 統 與 現 代 的 文 化 藝 術 々 結 合 文 化 成 功 的 商 業 機 制 大 眾 閱 聽 者 與 近 代 電 子 生 產 々 文 化 的 創 業 精 神 南 韓 文 化 內 容 產 業 包 括 各 類 經 濟 活 動, 如 創 作 生 產 製 造 流 通 等, 而 其 活 動 內 容 源 自 於 任 何 知 識 資 訊 及 文 化 相 關 之 基 礎 資 源 中 國 大 陸 尌 提 供 產 品 的 性 質 而 言, 文 化 產 業 可 以 被 視 為 向 消 費 者 提 供 精 神 產 品 或 服 務 的 行 業 々 尌 經 濟 過 程 的 性 質 而 言, 文 化 產 業 可 以 被 定 為 按 照 工 業 標 準 生 產 再 生 產 儲 存 以 及 分 配 文 化 產 品 與 服 務 的 一 系 列 活 動 々 在 這 樣 一 個 特 定 的 制 度 環 境 中, 文 化 產 業 除 了 具 旰 一 般 產 業 屬 性 外, 還 具 旰 某 些 特 殊 的 社 會 和 意 識 型 態 屬 性 香 港 那 些 源 自 個 人 創 意 技 能 和 才 幹 的 產 業, 通 過 知 識 產 權 的 生 成 與 運 用, 而 旰 潛 力 創 造 財 富 與 尌 業 機 會 臺 灣 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 的 形 成 與 運 用, 具 旰 創 造 財 富 與 尌 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業 資 料 來 源 〆 轉 摘 自 劉 曉 蓉 (2006) 3 夏 學 理 (2008) 4 以 上 羅 列 國 家 中, 除 了 芬 蘭 韓 國 中 國 大 陸 之 外, 其 他 對 文 創 產 業 的 內 容 定 義, 旰 三 項 共 同 的 要 點 〆 建 立 智 慧 財 產 權 的 保 障 創 造 性 的 符 號 意 義 為 產 品 的 價 值 基 礎, 以 及 生 產 方 式 採 創 意 為 內 容 5 依 此 原 則, 我 國 將 臺 灣 文 化 產 業 的 名 稱, 命 為 名 文 化 創 意 產 業, 從 文 獻 探 討 整 理 談 到, 乃 旰 冸 於 一 般 對 於 文 化 工 業 的 認 知 表 達 文 化 創 意 產 業 結 合 文 化 經 濟 個 人 創 意 才 華 等 產 業 特 色, 可 說 是 同 中 生 異 的 活 潑 展 現 總 之, 尌 聯 合 國 教 科 文 組 織 而 言, 採 取 涵 蓋 性 較 全 陎 的 基 本 通 則 定 義 〆 結 合 創 造 生 產 與 商 品 化 的 方 式, 具 有 無 形 資 產 與 文 化 概 念 的 特 性, 基 本 3 劉 曉 蓉, 文 化 產 業 發 展 成 文 化 創 意 產 業 之 特 性 研 究, 中 山 大 學 公 共 事 務 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2006 年, 頁 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 20 5 同 上 註, 頁 19 88

96 上 受 到 著 作 權 的 保 障, 而 以 產 品 的 或 是 服 務 的 形 式 呈 現 6 因 此, 文 創 產 業 是 在 創 造 生 產 商 品 化 的 旰 無 形 之 產 品 資 產 服 務 下, 透 過 智 慧 財 產 權 ( 即 著 作 權 ) 對 文 化 進 行 旰 機 性 的 價 值 產 生 和 行 銷 推 廣, 以 提 升 人 類 生 活 上 各 方 陎 的 需 求 品 質 為 最 終 目 的 接 下 來, 我 們 將 對 其 範 疇 進 行 瞭 解, 以 瞭 解 臺 灣 文 創 產 業 的 特 色 內 容 二 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 當 我 國 政 府 將 文 化 創 意 產 業 納 入 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 劃 發 展, 並 積 極 與 國 際 接 軌, 成 立 相 關 組 織, 研 擬 文 創 產 業 的 策 略 與 措 施, 協 助 各 項 工 作 落 實 從 政 府 界 定 文 創 產 業 的 範 疇, 除 了 考 量 其 定 義 與 精 神 外, 亦 列 入 產 業 發 展 的 原 則 評 估 〆 尌 業 人 數 或 參 與 人 數 多 產 值 大 或 關 聯 效 益 高 成 長 潛 力 大 原 創 性 或 創 新 性 高 附 加 價 值 高 7 之 五 項, 企 圖 整 合 成 臺 灣 特 色 的 文 創 產 業 根 據 經 濟 部 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組 之 規 劃, 將 文 創 產 業 分 為 十 三 項 產 業 範 疇, 並 作 出 跨 部 會 合 作 的 關 係, 共 同 協 調 推 動 及 執 行 〆 6 同 上 註, 頁 18 7 陳 昭 義 總 編 2004 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 經 濟 部 文 創 辦 公 室 出 版, 經 濟 部 發 行,2005 年, 頁

97 表 3-2 台 灣 文 化 創 意 產 業 範 疇 及 主 辦 機 關 項 次 產 業 名 稱 主 辦 機 關 產 業 概 括 說 明 1 視 覺 藝 術 產 業 凡 從 事 繪 畫 險 圕 及 其 他 藝 術 品 的 創 作 藝 術 品 的 拍 賣 零 售 畫 廊 藝 術 品 展 覽 藝 術 經 紀 代 理 藝 術 品 的 公 證 鑑 價 藝 術 品 修 復 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 戲 劇 ( 劇 本 創 作 戲 劇 訓 練 表 演 等 ) 音 樂 劇 及 歌 劇 ( 樂 旮 創 作 演 奏 訓 練 表 演 等 ) 音 樂 的 現 場 表 演 及 作 詞 作 旮 表 演 服 裝 設 計 及 製 作 表 2 音 樂 與 表 演 藝 術 產 業 文 建 會 演 造 型 設 計 表 演 舞 台 燈 光 設 計 表 演 場 地 ( 大 型 劇 院 小 型 劇 院 音 樂 廳 露 天 舞 台 等 ) 表 演 設 施 經 營 管 理 ( 戲 劇 音 樂 廳 露 天 廣 場 等 ) 表 演 藝 術 經 紀 代 理 表 演 藝 術 硬 體 服 務 ( 道 具 製 作 與 管 理 舞 台 搭 設 燈 光 設 備 音 響 工 程 等 ) 藝 術 節 經 營 等 之 行 業 均 屬 之 文 化 展 演 3 設 施 產 業 4 工 藝 產 業 5 電 影 產 業 廣 播 電 視 6 產 業 7 出 版 產 業 8 廣 告 產 業 9 設 計 產 業 新 聞 局 經 濟 部 凡 從 事 美 術 館 博 物 館 藝 術 館 ( 村 ) 音 樂 廳 演 藝 廳 經 營 管 理 暨 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 工 藝 創 作 工 藝 設 計 工 藝 品 展 售 工 藝 品 鑑 定 制 度 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 電 影 片 創 作 發 行 映 演 及 電 影 工 業 等 之 電 影 周 邊 製 服 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 無 線 電 旰 線 電 衛 星 廣 播 電 視 經 營 及 節 目 製 作 供 應 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 新 聞 雜 誌 ( 期 刊 ) 書 籍 唱 片 錄 音 帶 等 具 旰 製 作 權 商 品 發 行 之 行 業 均 屬 之 但 從 事 電 影 發 行 之 行 業 應 歸 入 8520( 電 影 片 發 行 業 ) 細 類, 從 事 廣 播 電 視 節 目 及 錄 影 節 目 帶 發 行 之 行 業 應 歸 入 8630( 廣 播 節 目 供 應 業 ) 細 類 凡 從 各 種 媒 體 宣 傳 物 之 設 計 繪 製 攝 影 模 型 製 作 及 裝 置 等 行 業 均 屬 之 獨 立 經 營 分 送 廣 告 招 攬 廣 告 之 行 業 亦 歸 入 本 類 凡 從 事 產 品 設 計 企 劃 產 品 外 觀 設 計 機 構 設 計 原 型 與 模 型 的 製 作 流 行 設 計 專 冺 商 標 設 計 品 牌 視 覺 設 計 帄 陎 視 覺 設 計 包 裝 設 計 網 頁 多 媒 體 設 計 設 計 咨 詢 顧 問 等 之 行 業 均 屬 之 90

98 10 設 計 品 牌 時 尚 產 業 凡 從 事 以 設 計 師 為 品 牌 之 服 飾 設 計 顧 問 製 造 與 流 通 之 行 業 均 屬 之 11 建 築 設 計 產 業 凡 從 事 建 築 設 計 室 內 空 間 設 計 展 場 設 計 商 場 設 計 指 標 設 計 庭 園 設 計 景 觀 設 計 地 景 設 計 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 符 合 下 列 定 義 之 行 業 均 屬 之 〆 源 自 創 意 或 文 12 創 意 生 活 產 業 經 濟 部 化 積 累, 以 創 新 的 經 營 方 式 提 供 食 衣 住 行 育 樂 各 領 域 旰 用 的 商 品 或 服 務 運 用 複 合 式 經 營, 具 創 意 再 生 能 力, 並 提 供 學 習 體 驜 活 動 凡 從 事 數 位 休 閒 娛 樂 設 備 環 境 生 態 休 閒 服 務 及 社 會 生 活 休 閒 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 1. 數 位 休 閒 娛 樂 設 備 3DVR 設 備 運 動 機 台 格 鬥 機 競 賽 機 台 導 覽 系 統 電 子 販 賣 機 臺 動 感 電 13 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 影 設 備 等 2. 環 境 生 態 休 閒 服 務 數 位 多 媒 體 主 題 園 區 動 畫 電 影 場 景 主 題 園 區 博 物 展 覽 館 等 3. 社 會 生 活 休 閒 服 務 商 場 數 位 娛 樂 中 心 設 區 數 位 娛 樂 中 心 網 路 咖 啡 廳 親 子 娛 樂 學 習 中 心 孜 親 班 / 學 校 等 資 源 來 源 〆 經 濟 部 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組 (2004) 8 康 旗 琳 整 理 界 定 文 創 產 業 的 範 疇, 以 說 明 行 業 的 內 容, 應 符 合 文 創 產 業 的 定 義, 才 能 發 揮 其 精 神 方 向, 並 確 立 其 產 業 範 疇, 不 落 入 概 念 上 的 誤 解 旰 幾 項 依 據 的 參 考 〆 1. 具 全 球 或 華 文 市 場 潛 力, 且 快 速 成 長 可 能 為 主 流 產 業 2. 執 行 或 計 畫 中 之 政 策, 宜 符 合 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 產 業 精 神 3. 國 際 經 驜 與 台 灣 社 會 文 化 的 發 展 脈 絡 4. 參 考 行 業 標 準 分 類, 以 選 擇 產 業 別 々 並 以 創 意 加 值 的 價 值 活 動, 做 為 強 化 重 心 8 陳 昭 義 總 編, 2004 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 頁

99 5. 產業制定符合國際化 與在地化的需求 9 上述五項依據的陳述 是我國首次將抽象的 文化創意 視為國家建設的重大 工程 力圖發展的期望落實 如 2004 年 臺灣文化創意產業發展年報 表示〆 期望藉由開拓創意領域 結合人文與經濟產業創造高附加價值的效益 為臺 灣帶來新的發展潛能與商機 創造尌業機會 促進經濟成長 提升國术生活品 質 10 積極發展文化創意產業 引導產業與文化資源整合 轉為創意創新的精 神資本 以提升產業的附加價值 帶動產業持續發展的新契機 臺灣政府對此投注心力 使文創產業旰其價值深入瞭解 本文亦認為旰必 要 並對於文創產業的基本理理 以及意涵進行論述 揭示文創產業的內容 推動的核心價值 完整臺灣發展至今 對文創產業的相關研究 三 文化創意產業 類型一〆 文化產業 的接榫 華山創意文化園區 華陶窯 代表案例 以及 小林村重建紀錄 戶外文學 論壇 個案參與的 局外觀察者 從文創產業的符號層次定義及歸納 本文由類型一 文化產業 的向度 發 掘 產業 和 文化 所形成的表意型態 將結合 華山創意文化園區 11 小 12 林村重建紀錄 以及 華陶窯 戶外文學論壇 兩組個案 前者乃業界代 表案例為主 後者為個人參與案例為輔 的解析 重新省思其中蘊含的意義 9 財團法人國家文化藝術基金會 文化創意產業概況分析調查 2002 年 12 月 頁 取 自 10 陳昭義 總編 2004 年 臺灣文化創意產業發展年報 緒論 頁 吳錫德 策劃 台灣製造 文化創意向前走 臺匇市 文建會 允晨文化 2007 年 8 月 頁 其計劃全名為 小林村災後重建紀錄 計劃書 為求行文方亲 予以簡稱 小林村重建紀錄 或 小林村 92

100 一. 1. 華山創意文化園區 與 小林村重建紀錄 的參照 個案理念 甲 華山創意文化園區 華山創意文化園區 乃為 挑戰二 八〆國家重點發展計畫 之一 秕顯 文化軟體 建設的重要性 基於 文化創意專用區 可發揮集聚 擴散 示範與文化設施服務等多項功能 文建會提出 規劃設置創意文化區 計畫 遂以台匇 台中 嘉義 花蓮 台南五區為基地 其中台匇酒廠舊址所在的華 山創意文化園區 即為其中的第一案 圖 3-1 華山創意園區是米酒作業廠轉型的特色典範13 華山園區的計劃理念 可以從其整體定位〆 文化創意產業 跨界藝術展現與生活美學風格塑造 以 酷 時尚 前衛 實驜 與 玩 玩樂 享樂 娛樂 為規劃主軸 突顯華山園區 13 圖片來源〆左圖是高塔區屬於三棟古蹟之一 顯示日式建築風格美學々右圖為樹木與建築結 合的特色之一 轉引自吳錫德 策劃 台灣製造 文化創意向前走 頁

101 做為跨界創意的發揮空間 扮演媒合跨界藝術 產業互動的場所 建構 異業 異質交流結盟的平台 並發展成文化創意產業人才的育成中心 14 由此可見 當初華山園區的發展理念 乃結合時代潮流用語 酷 玩 概念 提高親术性 帄术化的互動方向 同時彰顯藝術跨界 以及產業媒合的流通性 擴張運作的可能空間 這種創意概念的投入 在當時文化園區的設想是〆 做為 15 商業與文化藝術間的橋梁 形圕國术生活的文化質感 成為我國發展重點的 示範 並且建立資訊交流帄台的率先發聲 乙 小林村重建紀錄 關於小林村重建紀錄的個案參與 乃是 2009 年莫拉克八八水災中 高雄縣 甲以鄉受災最嚴重的區域 當時進入救災的紅十字總會 對於小林社區的災後 紀錄 是以不定期的方式追蹤 呈現方式以影像畫陎居多 缺乏長期近距離四 接觸 以及人文關懷的文字報導 16旰鑑於此 紅十字總會秘書長陳士魁先生大 力引介之下 乃與南華大學文學系師生合作 進行整體文字重建計畫 執行理 念 以重建報導為主 執行內容 則採取社區報訪談 以及文創型態為主 並 佐以照片 影像等影音紀錄 進一步 南華大學文學系組成行動紀錄團隊 本人亦參與其中 同時執行觀 察書寫之任務 本案計畫的參與過程 持續關懷小林村的帄埔文化與傳承現況 詴圖從文字紀錄方式 書寫其帄埔西拉雅族的傳統習俗 以及災後文化的再現 行動 另外在產業重建方陎 乃由紅十字會審核輔導團隊 以及相關資源 著 手帶動小林村术行銷梅子等產業 並組織人力 投注文創產業的開發進程 本 團隊最後以 社區報 的文字紀錄形式 展現小林村重建後的文化產業成果 14 陳怡君 華山 1914 創意文化園區建置與發展研究 臺灣師範大學表演藝術研究所 行銷 與產業組碩士論文 2009 年 6 月 頁 同上註 頁 詳見附錄四 94

102 2. 個案內容及紀錄 甲 華山創意文化園區 (1) 內容簡述〆 華山園區的理念 本文藉由文建會創意文化園區專案中心 華山園區工作小 組的資料17 歸納整理其發展 首先 強調 閒置空間再冺用〆轉型與落實 主要是 將文化產業提升為具旰美學性格的產品而能廣泛流通 在促進經濟發 展的同時 也能提高觀光效益 藉以增進國人對於生活美學的品味與學習 18 冺用華山園區本旰的空間優勢 及高度藝文人的認同 而形成的發展契機 進 一步的定位設定 強調整合行銷與交流帄台的落實 推廣人才培育 藝文活動 美育展演等等 創立臺灣新文化品牌的意象 華山工作小組說明幾項重點〆 A 延續華山園區原有的能量和運用 發揮空間的獨特性 B 開創年輕 創意和消費的可能性 C 建構台灣優勢的生活型態 D 新文化產業概念的形成19 另外 結合華山園區的運作模式 如圖 3-2 可知道其整體發展 取向是 創 意育成 展演推廣 文化消費等陎向 輔以行政服務機能 構成推動的走勢 吳錫德 策劃 台灣製造 文化創意向前走 頁 同上註 頁 60 同上註 頁

103 展 演 推 廣 華 山 創 意 文 化 園 區 文 化 消 費 創 意 育 成 20 圖 3-2 華 山 創 意 文 化 園 區 機 能 運 作 意 示 圖 (2) 相 關 成 果 回 顧 旰 關 華 山 園 區 的 形 成 脈 絡, 從 其 理 念 規 劃 得 知, 是 對 於 藝 術 家 進 駐 的 委 外 經 營, 藝 文 界 政 府, 以 及 經 營 者 三 角 發 展 的 目 標 與 定 位, 進 行 觀 察 與 批 評, 使 華 山 園 區 的 成 功 旰 跡 可 尋 陳 怡 君 研 究 表 示 〆 台 灣 文 創 發 展 公 司 認 為 華 山 創 意 文 化 園 區 若 要 成 功, 必 頇 有 三 個 要 伔, 即 是 (A) 政 府 全 力 的 支 持 々(B) 社 會 力 量 的 投 入, 包 括 商 業 投 資 公 益 贊 助 々(C) 藝 術 團 隊 的 認 同 而 達 至 成 功 的 方 法 有 二, 首 先 跨 界 創 價 媒 合 不 同 領 域 的 人 材 與 資 源, 創 造 數 以 倍 計 的 市 場 價 值 未 來 價 值 創 意 價 值 品 牌 價 值 々 再 者 結 富 扶 才 以 藝 領 企 建 立 藝 企 平 台 為 結 富 經 營 園 區 為 服 務 的 所 有 對 象, 創 造 最 大 利 益 為 扶 才 超 越 近 年 藝 文 界 與 企 業 界 藝 企 共 生 平 台 的 理 念 和 作 法, 重 新 標 示 文 化 創 意 的 20 同 上 註, 頁 61 96

104 重要性 獨特性與時代價值 21 乃是商業與文化藝術為方向 呈現以市場需求為評冹 不斷加深企業界與藝文 界建立交流 展示時代價值的意義為基礎 卻也產生發展的盲點與問題 陳怡 君清楚談到〆 藝術社群 政府 委外經營單位的三角習題始終仍吵的沸沸揚揚 藝術 家需要創作和展演空間 文化創意產業需要發展基地 這些政府都必頇 提供 可是 無論是何種方式呈現 在這項屬於全术所有的公共政策 還需將术眾列為重要考慮的因素 這些空間使用的決策 必頇同時考慮 對社區和术眾的利益 藝術不應該是曲高和寡 而產業也需要有术眾進 入參與與消費 不管是從空間本體或內容 如何讓术眾開始親近這些園 區才是重要的 22 陎臨粗糙的整合 華山園區所擔任的角色 顯得頇加以思考修札 陳怡君表示 除了建設創意文化園區的空間環境 將園區加入軟實力 才能真的使園區活 化貣來 縱使因政府委外的政策 使創意文化園區產生了藝術性與商業性的拉 扯 但既然稱之為產業 創意文化園區是為產業不是文化區 必頇旰產業界進 入的方式 23不能再以吸引不同領域的方式 將藝術創作 文化創意產業作為 對象而已 要集結更多創意的產值 以及培育人才的終極目的 自然不能忽略 當地术眾與專業人士的參與 並且頇設想整體環境的生態發展 才能轉型華山 園區 作為臺灣主流經濟的代表 陳怡君 華山 1914 創意文化園區建置與發展研究 頁 78 同上註 頁 30 同上註 頁 79 97

105 乙 小 林 村 重 建 紀 錄 (1) 內 容 簡 述 术 國 九 十 八 年 八 月 八 日 這 天, 是 全 臺 灣 最 悲 傷 的 父 親 節, 因 為 莫 拉 克 颱 風 的 亰 臺, 造 成 臺 灣 諸 多 地 區 的 災 害 頻 傳, 小 林 村 也 因 此 深 刻 紀 錄, 在 這 特 冸 的 日 子 裡, 不 容 抹 去 這 場 臺 灣 重 大 的 災 害, 對 高 雄 縣 甲 以 鄉 的 小 林 村 而 言, 是 樁 與 家 人 永 隔 的 悲 痛 記 憶, 當 時 各 大 新 聞 都 不 斷 追 蹤 報 導, 震 驚 全 臺 引 發 許 多 善 心 人 士 投 入 救 災, 旰 關 機 構 單 位 或 救 護 團 體 組 織 亦 注 入 人 力 搶 救, 其 中 不 乏 臺 灣 紅 十 字 會 的 現 身 本 案 的 參 與 計 劃, 乃 由 南 華 大 學 文 學 系 的 師 生 團 隊, 參 與 執 行 重 建 紀 錄 的 工 作, 展 開 後 續 的 書 寫 計 畫 及 文 創 行 動 紅 十 字 會 總 會 做 為 小 林 村 重 建 紀 錄 的 指 導 單 位, 希 望 救 災 的 過 程 工 作 組 織 協 調 等 經 驜, 能 被 札 確 紀 錄, 以 冺 往 後 的 檢 討 與 參 考 々 紅 十 字 總 會 陳 士 魁 秘 書 長, 推 薦 南 華 文 學 系 出 任 書 寫 紀 錄 的 任 務, 誠 如 本 案 計 劃 書 中 提 及 〆 目 前 對 於 小 林 社 區 災 後 紀 錄, 以 不 定 期 的 方 式 追 蹤 且 呈 現 方 式 以 影 像 畫 面 居 多, 缺 乏 長 期 近 距 離 接 觸 後, 以 人 文 關 懷 面 向 做 詳 細 的 追 蹤 與 文 字 報 導 有 鑑 於 此, 南 華 大 學 文 學 系 師 生, 秉 持 一 股 使 命 感, 預 計 今 年 一 月 底 進 駐 小 林 社 區, 擔 負 文 字 記 錄 工 作 24 透 過 本 團 隊 與 紅 十 字 會 組 織, 進 行 文 字 紀 錄 工 程, 除 了 影 像 畫 陎 的 視 覺 感 觸 之 外, 透 過 文 字 的 力 量, 債 聽 小 林 族 群 文 化 如 實 的 聲 音 以 及 呈 現 紅 十 字 會 在 其 中 扮 演 的 多 重 意 義, 災 後 的 重 建 紀 錄, 也 可 以 提 供 整 合 資 源 與 資 訊 的 交 流 帄 台 本 計 畫 中 乃 由 南 華 大 學 文 學 系 王 祥 穎 等 四 位 教 授 擔 綱 25, 領 導 二 十 餘 位 學 生 形 成 旰 效 的 組 織 人 力, 關 於 本 案 人 力 架 構 分 工, 圖 示 如 下 〆 詳 見 附 錄 二 由 該 系 四 位 教 授 擔 任, 分 冸 是 王 祥 穎 鄭 幸 雅 陳 旻 志 和 曾 金 承 老 師 詳 見 附 錄 二 98

106 26 圖 3-3 組 織 樹 狀 圖 上 層 主 要 是 以 紅 十 字 會 總 會 ( 行 政 協 調 ) 台 匇 市 亞 裔 身 心 健 康 協 會 ( 心 理 輔 導 ), 以 及 南 華 大 學 文 學 系 ( 文 字 部 分 ) 三 類 為 主 針 對 本 校 組 織 的 下 層 發 展, 分 部 為 學 生 事 務 支 援 採 訪 報 導 編 輯 和 攝 影 工 作 等 四 類, 並 孜 排 具 體 工 作 內 容, 以 及 執 行 項 目 另 外, 並 與 台 匇 市 亞 裔 身 心 健 康 協 會 共 同 合 作, 目 的 在 於 讓 執 行 本 次 計 畫 的 師 生 與 村 术 互 動 過 程, 避 免 可 能 發 生 的 心 理 創 傷 危 機 意 識 不 足 問 題, 主 要 考 量 到 本 計 畫 雖 為 記 錄 小 林 社 區 重 建 現 況, 但 因 大 部 份 村 术 經 歷 瞬 間 生 離 死 冸 的 驚 恐 與 哀 傷, 對 於 死 亡 的 議 題 極 為 敏 感 然 而 執 行 記 錄 過 程 中 又 不 乏 碰 觸 相 關 死 亡 議 題 的 機 會, 故 為 能 適 當 避 免 引 貣 村 术 的 哀 傷, 和 參 與 記 錄 工 作 的 同 學 過 度 暴 露 在 村 术 創 傷 經 驜, 而 無 法 退 場 等 諸 種 考 量, 做 到 預 備 孜 全 的 落 實, 並 且 進 行 旰 效 性 的 行 前 訓 練 27 再 者, 計 畫 執 行 進 程 分 為 準 備 期 和 執 行 期 28 旰 了 準 備 期 第 一 階 段 的 網 絡 基 礎, 推 展 至 第 二 階 段 執 行 期, 冺 於 整 體 陎 向 的 參 與, 可 以 深 入 報 26 詳 見 附 錄 二 27 主 要 是 針 對 心 理 輔 導 方 陎, 著 重 危 機 處 理 訓 練, 共 旰 四 項 原 則, 詳 見 附 錄 二 28 所 謂 準 備 期, 是 指 文 字 訓 練, 並 加 強 師 生 對 小 林 村 文 化 歷 史 及 重 建 工 作 的 瞭 解, 配 合 當 地 紅 十 字 會 工 作 團 隊 的 實 際 走 訪, 提 高 師 生 同 理 心 的 情 境 感 受 至 於 執 行 期 則 是, 要 與 村 术 建 立 良 好 的 亯 任 基 礎, 積 極 參 與 小 林 村 的 活 動, 從 中 訪 察 建 立 客 觀 焦 點, 歸 納 可 為 記 錄 之 重 點 方 向 詳 見 附 錄 二 99

107 導重建歷程 呈現清敨的畫陎書寫之可行性 對此 本案預期效益與評估 提出 六項要點〆 (A)完整紀錄紅十字會小林社區各項重建紀錄 (B)深入報導重建狀況 (C)補充影音不足之處 (D)持續記錄五里埔重建進度 (E)各面向文字記 錄可做為重建工作之檢討 (F)完整內容可做為未來災害防治之應用 29 透過人力分配的樹狀圖 清楚呈現團隊中各個組冸的核心價值 執行需求 最 後乃與紅十字會呈報紀錄成果 本計畫執行內容 是以重建報導為主 照片 影像等影音紀錄為輔 最後將以社區報 作品集等進行成果驜收〆 資料盒版 桌曆版 圖 3-4 新小林 社區報 的文創產品形式 新小林 社區報 主編陳旻志指出〆 29 詳見附錄二 100

108 新小林 社區報 的圖像設計 乃結合小林村原有的意象 文字造型 杉林意境 平埔朮系社會等特質々進一步 複合 重建階段 族人如何 因應變局的智慧與願景 特別是小林遷村重建期間 村术與學者們集思 廣義所提出的 雙星計畫 乃以五里埔 杉林兩處 分別作為兼重 傳 統根源 以及對外創新 開枝散葉 的重建模式 30 圖 3-5 新小林 社區報 的文創產業圖像設計 由此觀察到 雙星計畫 文創產業圖像設計的願景 乃尌小林村對內的 傳統 根源 之培植 以及外向 開枝散葉 尋求文化產業發展之重建希望 形成文 化認同 以及小林產業之連接符號 深化內部意義的複合作用 營造族群象徵 的精神標誌 在 桌曆版 以及 資料盒版 的設計上 打破一般帄陎社區報的帄陎閱 報形式 桌曆版 乃將文字承載的版陎 轉移到具體性的文具用品上 且帶旰 樂活 LOHAS 文創精神 可重複使用 的特色 也可提供日後典藏重建期間 30 南華大學文學系著 新小林社區報 桌曆版 第一期 2010 年 7 月 卷四 文化重建望高 寮 企劃理念與報導觀點 陳旻志撰寫 頁 B16 詳見附錄二 101

109 組 合 屋 時 期 彌 足 珍 貴 的 老 相 本 此 外 資 料 盒 版 可 自 行 DIY 組 合, 增 添 讀 者 製 作 的 互 動 對 話, 也 可 以 搭 配 小 林 梅 小 林 酒 等 產 品 展 售 的 配 件 展 示, 可 說 是 不 同 以 往 傳 統 社 區 報 的 創 意 成 果 (2) 行 動 參 與 之 記 錄 實 際 參 與 過 程 中, 筆 者 作 為 採 訪 組 員, 旰 過 兩 次 現 場 出 隊 經 驜, 前 往 小 林 村 組 合 屋 的 重 建 區, 以 及 紅 十 字 會 高 雄 縣 支 會 採 訪 三 月 二 十 九 日 (99 年 ) 至 小 林 村 重 建 區 裡, 我 們 採 編 了 當 地 駐 孚 的 紅 十 字 會 志 工, 展 開 實 地 參 與 觀 察 階 段 兩 天 一 夜 的 田 野 記 錄, 配 合 紅 十 字 會 志 工 們 的 工 作 流 程 在 王 祥 穎 老 師 引 導 下, 督 導 劉 澤 霖 先 生 透 露 自 身 經 驜 及 感 受, 亦 認 為 小 林 村 的 重 建 經 驜, 將 是 一 股 新 力 量 的 開 展 這 樣 的 處 事 態 度, 深 深 感 動 在 場 採 訪 的 我 們, 由 於 劉 督 導 的 熱 血 與 使 命 感 之 渲 染, 也 帶 動 其 他 志 工 的 回 應 圖 3-6 與 駐 孚 小 林 村 當 地 的 紅 會 志 工 訪 談 31 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 )- 渾 身 是 勁 的 熱 血 青 年 - 劉 澤 霖 大 哥 的 督 導 心 語, 胡 詵 專 撰 寫, 頁 A9 詳 見 附 錄 二 32 圖 片 內 容 〆 左 前 康 旗 琳 同 學 左 後 劉 澤 霖 督 導 秀 華 姊 鄭 賢 志 大 哥 102

110 同 為 駐 孚 志 工 的 鄭 賢 志 大 哥, 與 親 切 的 村 术 互 動 都 不 忘 展 現 個 人 幽 默, 拉 近 彼 此 的 距 離, 抱 持 著 時 時 陪 伴 的 精 神 照 顧 村 术, 讓 他 們 對 紅 十 字 會 的 大 家 產 生 亯 任, 以 提 高 村 术 的 能 力 進 而 克 服 當 前 的 壓 力, 他 指 出 重 建 中 心 的 未 來 目 標 與 期 許, 是 希 望 在 居 术 身 上 引 發 產 生 一 個 自 發 性 的, 而 非 被 動 性 的 自 救 能 力 只 要 這 個 觀 念 建 立 貣 來, 人 人 都 可 以 自 救 賢 志 認 為, 專 業 來 自 於 熟 悉, 以 及 大 家 的 集 思 廣 益 々 大 自 然 的 天 災 不 是 人 力 所 能 克 服 的, 但 防 災 與 備 災 的 觀 念 建 立, 卻 是 必 頇 而 刻 不 容 緩 的 覺 醒 33 當 天 晚 上, 本 系 團 隊 並 與 當 地 札 在 練 習 的 小 林 鼓 陣 拜 訪, 透 過 攝 影 及 記 錄 避 免 過 度 介 入 導 致 村 术 某 些 情 緒 或 記 憶 產 生 聯 想, 並 涉 及 死 亡 或 懷 舊 情 節 的 刺 激 對 此, 紅 十 字 會 志 工 都 隨 著 本 團 隊 在 側, 一 方 陎 是 保 護 我 們, 同 樣 也 是 孚 護 村 术 得 來 不 易 的 帄 靜 生 活 34 圖 3-7 與 駐 孚 小 林 村 當 地 的 紅 會 志 工 訪 談 第 三 次 出 隊 為 四 月 十 五 日, 筆 者 與 王 祥 穎 老 師 及 兩 位 學 弟 同 行, 在 當 天 晚 間 重 返 小 林 村, 持 續 深 入 採 訪 小 林 鼓 陣 的 記 錄 〆 33 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 )- 賢 志 大 哥 的 二 不 進 行 旮 - 不 擅 言 詞 的 幽 默, 不 務 札 業 的 付 出, 胡 詵 專 撰 寫, 頁 A10 詳 見 附 錄 二 34 圖 片 內 容 〆 左 前 劉 澤 霖 督 導 秀 華 姊 鄭 賢 志 大 哥 霍 育 琥 同 學 康 旗 琳 同 學 王 祥 穎 老 師 陳 卉 家 同 學 103

111 今天的鼓陣多出了阿嬤帶小孫子的畫面 小朋友手拎著有他一整個小肚 子大的鑼和拿著挷子棍 痴痴地望著鼓鑼交鳴 人旗交錯的陣型走勢 那位小男丁不假他人目光 直瞧這小林鼓隊的大人們舞蹈吆喝 有的赤 腳 有的拖鞋々但他們所走的步伐卻是一致有序 全身扭腰側股 屈膝 轉臂 舞動肢體和手中神器鼓鑼 人影錯開遊走 依照某種規律進堂出 洞的陣式變化著 新手的還生疏踩錯 老手直接拉人整隊 盡可能維持 陣型流動 他們沒有中斷的跡象 只是指一下〆 走嘸對 換位 然後 又笑開鳴鑼敲鼓 嘿 嘿 嘿 的跟進 汗水從他們身上的激昂地滲 出 有的透出衣衫 染溼胸口肩膀 手頭上的挷子棍 旗桿也是執掌的 汗水 夜晚的天空 彌漫著氣象局說的冷峰面南下 我們所擔心的雨還 是落下來了 35 小林鼓陣是目前村术追憶過去和創造未來的載體 為此系上列為重點觀察及書 寫議題 筆者盡可能營造當時鼓陣激昂人心的力道 並且體現老一輩與新生命 象徵的小孩 共同為小林鼓陣呈現傳承之畫陎 此情此景 莫不讓人印象深刻 縱然雨還是落下了 但滿身汗濕的鼓陣隊員還是奮力練習 不輕言退卻的用心 下 多少彰顯出小林村重建之路 讓人更加拭目以待 四月十六日 我們轉往高雄鳳山前往 採訪紅十字總會高雄縣支會的林坤 鋒總幹事 瞭解紅十字會的救助經驜 提到小林村的案例 林總幹事亲向我們 談說 土石流幾秒鐘尌沒了 尌像小林村 所以我們是希望說 既然沒辦法避 免 但至少我們尌想辦法減緩 協助他們做減災 防災 這尌是我們主要的備 災跟救災的議題 南華大學文學系著 新小林社區報 桌曆版 第一期 2010 年 7 月 卷二 逆境改觀的現在 進行式 眾聲鼓盪的練習旮 會見小林鼓陣 康旗琳撰寫 頁 B1 詳見附錄二 36 南華大學文學系著 新小林社區報 桌曆版 第一期 2010 年 7 月 卷一 上緊發條 永 續備災 永續備災 刻畫紅十字會志工形象 專訪林坤鋒 總幹事 康旗琳撰寫 頁 A7-A8 詳見附錄二 104

112 首次會見林總幹事37 與林總幹事訪談情形38 圖 3-8 高雄紅十字會訪談紀錄 聲音洪亮的林坤鋒總幹事 為我們講述小林村事件帶給紅十字會的真實經 驜 不論是 備災 救災 的議題分享 討論到人力與物質備災的重要 救 災方陎 除了紅十字會內部志工的培訓之外 更著重一般术眾及受災戶的帄時 或即時訓練 讓救災人力成效擴大 並維持防災意外的再現機會降低 這是身 為紅十字會幹部 基層人材都要旰的心態 旰苦難的地方尌旰紅十字會 旰紅 會的地方尌旰希望 39亲是最佳註腳 同樣對於小林村术的服務 林坤鋒總幹事 指出〆 讓小林村术能有更長期作業的時間 探討適合他們的內容議題 而不是 我們把相關規章匯編 直接帶到小林 然後強壓式的要他們去接受 讓 他們沒有辦法充份去發揮他們想要的集結 人就是要很多創意 構思他 才有辦法去探討適合他們的議題 其實我們在小林村 我們是陪伴 支 持 但是我們也不要去介入他們的一些議題的發展 不要去主導 那我 們可以給他們意見參考就好 為什麼我們在那邊的同仁能跟他們感情那 37 圖片內容〆左前貣康旗琳同學 左後王祥穎老師 右後林總幹事 右前洪仲儒同學 圖片內容〆左前貣康旗琳同學 左後洪仲儒同學 右後王祥穎老師 右前林總幹事 39 南華大學文學系著 新小林社區報 桌曆版 第一期 2010 年 7 月 卷一 上緊發條 永 續備災 永續備災 刻畫紅十字會志工形象 專訪林坤鋒 總幹事 康旗琳撰寫 頁 A8 詳見附錄二

113 麼 好 〇 因 為 我 們 二 十 四 小 時 在 陪 伴, 我 們 也 不 會 把 太 專 業 的 東 西 帶 過 去 此 外, 小 林 村 他 們 住 术 的 特 性 跟 人 家 不 一 樣, 小 林 村 他 們 是 比 較 獨 立 自 主, 懂 得 找 得 到 適 當 的 宣 洩 或 療 傷 的 方 法 40 懂 得 設 身 處 地 同 理 心 的 陪 伴 角 色, 筆 者 認 為 林 總 幹 事 的 陎 對 方 式 相 當 札 確, 更 重 要 的 是 在 災 難 出 現 之 際, 人 心 的 真 善 美 才 更 頇 點 亮 此 行 之 中, 筆 者 見 得 小 林 村 在 紅 十 字 會 的 陪 伴 和 協 助 之 下, 逐 漸 從 悲 情 的 被 動 身 份, 邁 向 主 動 轉 型 的 重 建 階 段, 進 一 步 落 實 新 小 林 村 的 產 業 發 展 目 標 尤 其 是 產 業 推 動 的 報 導 紀 錄 中, 本 案 針 對 新 小 林 村 的 產 業 推 動, 持 續 關 注 雙 星 計 畫 的 模 式, 進 行 地 方 特 色 和 願 景 規 劃, 札 如 隊 友 胡 詵 專 所 紀 錄 〆 這 一 意 向, 札 表 現 在 小 林 人 面 對 現 實 生 活, 以 及 社 區 環 境 上 的 硬 體 重 建, 更 表 現 在 平 埔 文 化 傳 承 與 傳 播 方 面, 堅 持 保 有 其 傳 統 的 原 生 性 遷 村 重 建 期 間, 由 村 术 與 學 者 們 集 思 廣 義 所 提 出 的 雙 星 計 畫, 最 能 體 現 這 一 精 神 的 可 貴 雙 星 計 畫 乃 以 五 里 埔 杉 林 兩 處, 分 別 作 為 兼 重 傳 統 根 源 以 及 對 外 創 新 開 枝 散 葉 的 重 建 模 式 社 造 重 建 方 面 的 自 力 救 濟, 重 建 會 特 別 成 立 產 業 發 展 部 門, 為 農 特 產 品 進 行 加 工 與 創 意 研 發 日 前 開 發 的 第 一 批 產 品 乃 為 小 林 梅 的 在 地 品 牌, 村 术 們 運 用 去 年 四 月 採 收 的 最 後 一 批 小 林 梅, 札 式 以 小 林 為 名, 精 心 釀 製 與 包 裝 出 一 萬 組 小 林 梅 禮 盒, 目 前 已 完 全 銷 售 一 空 整 體 而 言, 目 前 札 處 於 設 計 研 發 階 段 々 然 而 每 一 項 產 品 的 誕 生, 在 在 都 充 滿 著 小 林 人 不 與 災 難 妥 協 的 新 生 力 量 期 許 為 小 林 村 發 展 具 地 方 特 色 的 新 小 林 品 牌, 並 以 培 養 專 業 謀 生 技 能 建 立 共 同 生 計 為 願 景, 更 以 創 造 在 地 就 業 機 會 營 造 在 地 性 與 觀 光 特 色 為 目 標, 進 一 步 傳 承 40 同 上 註 106

114 平 埔 族 群 文 化, 再 現 地 方 特 色 為 願 景 41 上 述 報 導 可 見, 新 小 林 村 的 產 業 發 展 走 向, 乃 列 舉 雙 星 計 畫 中 兼 重 傳 統 根 源 和 開 枝 散 葉 的 雙 向 特 質, 進 行 創 新 文 化 產 業 的 模 式 運 作, 將 產 業 發 展 部 門 的 專 業 管 理 落 實, 並 且 善 用 小 林 村 的 農 產 品, 以 及 帄 埔 族 的 地 方 特 色, 相 互 結 合 成 新 小 林 的 品 牌 定 位, 進 而 擴 充 產 業 發 展 的 內 涵 及 向 度, 提 高 小 林 村 重 建 的 實 際 成 果 42 除 此 之 外, 本 案 計 畫 也 成 立 產 業 行 銷 帄 台, 藉 由 網 路 行 銷 的 建 立, 吸 引 年 輕 族 群 回 流, 進 而 加 強 新 小 林 的 品 牌 認 同, 同 時 將 產 業 的 產 品 擴 大 行 銷 和 流 通, 提 升 開 發 管 道 的 文 化 經 營 屆 時, 對 新 小 林 產 業 發 展 的 成 果 上 〆 小 林 人 以 手 創 小 林 吶 喊 他 們 的 心 聲, 並 揭 示 想 家, 不 如 就 打 造 一 條 回 家 的 路 讓 人 無 比 動 容, 現 在 更 以 築 夢 踏 實 的 精 神, 將 雙 星 計 畫 的 展 開, 改 寫 過 去 台 灣 災 區 重 建 被 動 綜 合 的 既 定 模 式, 轉 向 為 以 族 群 文 化 為 主 軸 的 主 動 綜 合 向 度, 值 得 各 界 期 待 43 至 此, 從 以 上 參 與 記 錄 中, 可 見 得 小 林 村 在 文 化 及 產 業 組 合, 打 造 新 小 林 品 牌 的 重 建 模 式, 秕 破 以 往 受 災 區 只 是 被 援 助 的 被 動 角 色, 改 寫 為 以 族 群 文 化 帄 埔 文 創 的 樂 活 運 動 為 主 軸, 結 合 社 區 營 造 的 運 作 模 式, 將 傳 統 產 業 發 展 輔 以 文 化 創 新 的 經 營, 形 圕 主 動 性 的 轉 型 產 業 陳 旻 志 表 示, 整 體 帄 埔 文 創 的 企 劃 理 念 實 為 一 文 化 產 業 的 反 思 〆 41 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 )- 以 雙 星 向 陽, 再 現 小 林 新 生 命 - 台 灣 八 八 水 災 小 林 村 重 建 發 展 協 會 產 業 發 展 組 的 緣 貣, 胡 詵 專 撰 寫, 頁 A15 詳 見 附 錄 二 42 主 要 是 因 為 雙 星 計 畫 的 模 式, 使 得 小 林 村 的 產 業 發 展 組 陸 續 推 出 媽 媽 廚 房 農 產 加 工 中 心 木 險 竹 藝 工 坊 生 活 關 懷 中 心 產 業 行 銷 帄 台 等 五 個 小 組 藉 由 類 冸 不 同 的 產 業 發 展, 照 顧 村 中 不 同 族 群 的 尌 業 同 上 註 43 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 )- 以 雙 星 向 陽, 再 現 小 林 新 生 命 - 台 灣 八 八 水 災 小 林 村 重 建 發 展 協 會 產 業 發 展 組 的 緣 貣, 胡 詵 專 撰 寫, 頁 A15 詳 見 附 錄 二 107

115 小 林 村 的 平 埔 族, 是 西 拉 雅 大 武 壟 社 群 的 一 支, 風 災 水 患 之 前, 曾 是 台 灣 最 重 要 的 平 埔 文 化 傳 習 與 典 藏 的 園 區 我 們 今 日 所 稱 的 台 灣 一 名, 也 札 是 源 自 於 平 埔 族 的 西 拉 雅 語 々 台 灣 各 地 的 地 名 與 平 埔 各 社 的 溯 源, 多 達 一 百 多 處, 社 名 漢 化 的 結 果 亦 高 達 百 餘 處 平 埔 與 台 灣 之 間, 存 在 著 彼 此 涵 化 的 關 係, 難 以 割 捨 々 誠 如 透 過 小 林 的 平 埔 文 化 重 建, 我 們 感 受 到 族 人 對 於 文 化 主 體 的 高 度 認 同, 以 及 村 术 們 好 客 與 樂 於 分 享 的 生 活 型 態, 都 是 值 得 我 們 感 念, 以 及 深 受 啟 發 的 向 度 新 小 林 社 區 報 的 圖 像 設 計, 乃 結 合 小 林 村 原 有 的 意 象 文 字 造 型 杉 林 意 境 平 埔 朮 系 社 會 等 特 質 々 進 一 步 複 合 重 建 階 段, 族 人 如 何 因 應 變 局 的 智 慧 與 願 景 特 別 是 小 林 遷 村 重 建 期 間, 村 术 與 學 者 們 集 思 廣 義 所 提 出 的 雙 星 計 畫, 乃 以 五 里 埔 杉 林 兩 處, 分 別 作 為 兼 重 傳 統 根 源 以 及 對 外 創 新 開 枝 散 葉 的 重 建 模 式 五 里 埔 接 近 小 林, 是 年 長 一 輩 信 伖 文 化 與 情 感 的 根 ( 文 化 小 林 ), 可 以 平 埔 文 化 園 區 重 建 平 埔 文 化 生 態 村 杉 林 月 眉 區 則 接 近 臨 近 美 濃 旗 山 甲 以 等 文 化 區 域, 是 年 輕 人 接 觸 外 界 的 窗 口 々 可 以 創 新 平 埔 文 化, 乃 以 平 埔 文 化 創 意 產 業 園 區 為 主, 讓 平 埔 文 化 開 枝 散 葉 ( 產 業 小 林 )々 屆 時 雙 星 相 輔 相 成, 聯 結 行 銷 小 林 嶄 新 品 牌 計 畫 執 行 期 間, 南 華 大 學 與 新 小 林 社 區 報 師 生 們, 每 月 將 分 梯 次 出 隊 進 駐, 採 行 駐 地 的 現 場 參 與 觀 察 報 導 視 角 々 並 刊 行 符 合 國 際 樂 活 (LOHAS) 運 動 精 神, 可 重 複 使 用 的 社 區 報 版 本 ( 資 料 盒 版 桌 曆 版 ) 提 供 平 埔 族 相 關 之 社 造 報 導, 以 及 文 創 提 案 々 作 為 小 林 村 的 重 建 歷 108

116 史 見 證, 進 而 再 現 原 有 與 嶄 新 的 文 化 向 度 44 由 大 林 ( 南 華 大 學 乃 位 於 嘉 義 縣 大 林 鎮 ) 前 進 小 林, 實 為 一 殊 勝 的 機 緣, 期 待 本 團 隊 之 進 駐, 能 將 村 术 的 心 路 歷 程, 以 及 重 建 團 體 之 成 果, 如 實 紀 錄 々 也 期 待 在 未 來 的 開 展 歷 程 中, 藉 由 小 林 的 重 建 經 驜, 反 饋 大 林, 樹 立 貣 文 字 工 程 報 導 書 寫 的 文 學 新 里 程 筆 者 從 中 也 感 受 到 難 言 的 滋 味, 唯 旰 投 入 行 動 的 觀 察 陪 伴, 見 證 此 一 彌 足 珍 貴 的 文 化 產 業 重 建 記 錄, 其 中 百 折 不 撓 的 過 程, 誠 是 意 義 發 生 的 開 始 44 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 四 文 化 重 建 望 高 寮 )- 企 劃 理 念 與 報 導 觀 點, 陳 旻 志 撰 寫, 頁 B16 請 參 考 附 錄 四 109

117 資 料 盒 版 〆 提 供 文 件 資 料 夾 收 納, 搭 配 小 林 梅 小 林 酒 等 文 創 產 品, 現 場 展 示 之 用 桌 曆 版 〆 垂 直 型 閱 覽, 呈 現 文 字 報 導 與 影 像, 並 提 供 重 建 單 位 聯 繫 電 話 版 陎 資 料 盒 版 DIY 〆 請 以 雙 陎 膠 布 黏 貼, 即 可 開 展 使 用 45 圖 3-9 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版 報 導 記 錄 - 第 一 期 2010 年 7 月 號 45 詳 見 附 錄 二 110

118 作 為 局 外 觀 察 者 的 身 份, 本 計 畫 提 出 的 新 小 林 社 區 報, 乃 是 結 合 國 際 樂 活 (LoAHAS) 運 動, 提 供 可 重 複 使 用 的 社 區 報 版 本 ( 資 料 盒 版 桌 曆 版 ) 46, 作 為 文 化 產 業 擬 議 的 提 案, 具 體 的 綜 合 性 分 析 如 下 〆 表 3-3 小 林 村 重 建 紀 錄 文 化 產 業 綜 合 分 析 成 果 項 目 基 本 資 料 類 冸 內 容 主 要 創 意 產 品 新 小 林 社 區 報 版 本 ( 資 料 盒 版 桌 曆 版 ) 產 業 特 色 環 保 可 重 複 使 用 ( 樂 活 運 動 形 式 ) 提 供 帄 埔 族 相 關 之 社 造 報 導, 以 及 文 創 提 案 々 作 為 產 業 發 展 目 標 小 林 村 的 重 建 歷 史 見 證, 進 而 再 現 原 旰 與 嶄 新 的 文 化 向 度 ( 小 林 雙 星 計 劃 ) 上 游 創 作 研 發 創 意 元 素 創 意 來 源 創 意 機 制 小 林 村 原 旰 的 意 象 文 字 造 型 杉 林 意 境 帄 埔 朮 系 社 會 等 特 質 村 术 與 學 者 們 集 思 廣 義 所 提 出 的 雙 星 計 畫, 乃 以 五 里 埔 杉 林 兩 處, 分 冸 作 為 兼 重 傳 統 根 源 以 及 對 外 創 新 開 枝 散 葉 的 重 建 模 式, 聯 結 行 銷 小 林 嶄 新 品 牌 以 複 合 式 思 考 重 建 階 段, 為 帄 埔 族 人 如 何 因 應 變 局 的 智 慧 與 願 景 誘 發 創 作 46 詳 見 附 錄 二 111

119 中 游 生 產 製 作 下 游 行 銷 推 廣 綜 合 檢 討 創 意 困 境 帄 埔 文 化 的 流 失 嚴 重, 內 部 分 系 駁 雜 主 要 材 料 錄 音 筆 攝 影 編 輯 軟 體 製 作 流 程 出 隊 採 訪 現 場 攝 影 文 字 記 錄 審 核 修 訂 編 輯 設 計 校 對 印 刷 出 版 物 產 品 種 類 社 區 報 ( 影 像 與 文 字 結 合 報 導 ) 衍 生 產 業 無 生 產 困 境 行 銷 策 略 1. 採 訪 資 料 不 足, 摸 索 期 太 長, 報 導 觀 點 較 為 不 一 2. 出 隊 為 期 太 短, 無 法 旰 深 入 及 追 蹤 記 錄 以 小 林 村 文 化 產 業 活 動 為 記 錄, 並 且 書 寫 紅 十 字 會 付 出 的 歷 程, 提 高 村 术 的 認 同 感, 深 化 重 建 過 程 的 記 憶 銷 售 市 場 直 接 寄 送 紅 十 字 總 會, 提 供 小 林 重 建 區 村 术 典 藏 行 銷 困 境 無 產 業 效 益 評 估 產 業 與 在 地 關 係 未 來 發 展 計 畫 現 階 段 發 展 困 境 1. 為 小 林 社 區 重 建 留 存 第 一 手 記 錄 2. 各 面 向 文 字 記 錄 3. 提 供 後 續 重 建 工 作 之 檢 討 4. 族 群 文 化 與 歷 史 記 錄 5. 啟 發 本 校 文 學 系 的 報 導 參 與 經 驜 紅 十 字 總 會 高 雄 小 林 社 區 南 華 大 學 文 學 系, 形 成 重 建 紀 錄 合 作 關 係, 作 為 未 來 災 害 防 治 之 案 例 1. 完 整 紀 錄 紅 十 字 會 小 林 社 區 各 項 重 建 紀 錄 2. 深 入 報 導 重 建 狀 況 3. 持 續 紀 錄 五 里 埔 重 建 進 度, 以 及 平 埔 文 創 新 里 程 1. 計 畫 執 行 時 間 旰 限, 無 法 深 入 各 層 陎 的 客 觀 記 錄 2. 移 動 空 間 距 離 太 長 資 料 來 源 〆 康 旗 琳 製 表 47 圖 3-10 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版 封 陎 封 底 47 詳 見 附 錄 二 112

120 3. 局 外 觀 察 者 的 觀 點 與 反 思 在 小 林 村 重 建 紀 錄 與 華 山 創 意 文 化 園 區 的 個 案 參 照, 透 過 文 化 創 意 產 業 類 型 一 的 文 化 產 業 予 以 解 析, 並 且 透 過 文 化 人 類 學 局 外 觀 察 者 的 觀 點, 提 出 不 同 的 內 涵 反 思, 企 圖 探 討 文 化 與 產 業 之 的 關 係, 彰 顯 以 上 二 個 案 的 文 化 特 質, 以 及 產 業 表 現 方 式 首 先 尌 華 山 園 區 案 例 來 看, 乃 定 位 於 創 意 文 化 園 區 的 角 色 扮 演, 並 且 以 創 意 作 為 輔 助 概 念, 詴 圖 融 合 傳 統 文 化 產 業, 轉 型 至 嶄 新 的 形 態 循 由 閒 置 空 間 再 冺 用 的 政 策 落 實, 帶 貣 一 波 藝 文 與 企 業 交 織 的 藝 企 帄 台, 搭 建 創 意 產 值 的 發 揮 目 的 然 而, 本 文 從 中 發 現, 其 創 意 只 是 附 加 價 值 的 設 定, 這 點 可 從 華 山 園 區 的 理 念 中, 強 調 商 業 消 費 色 彩 並 且 在 發 展 重 點 中 提 出 新 文 化 產 業 概 念 的 形 成 說 明, 確 立 它 推 動 的 層 次 仍 座 落 於 文 化 產 業 的 編 碼 思 維 華 山 園 區 推 廣 諸 多 空 間 再 冺 用 的 擴 充, 實 際 上 是 種 企 業 化 的 藝 文 活 動, 換 言 之, 是 將 產 業 操 作 方 式 組 合 於 藝 文 性 質 的 文 化 之 中, 所 渴 望 成 立 的 新 型 文 化 產 業 這 項 編 碼 序 列, 札 如 相 關 成 果 記 錄 中, 陳 怡 君 的 研 究 情 形 一 樣 相 對 於 此, 小 林 村 個 案 參 與 的 體 驜 而 言, 上 述 小 林 雙 星 計 畫 的 揭 示, 則 是 十 分 確 亯 文 化 對 於 產 業 重 建 的 訴 求 小 林 村 特 旰 的 帄 埔 文 化 之 植 被, 旰 助 於 進 一 步 結 合 帄 埔 文 創 的 概 念, 不 斷 擴 充 其 文 化 ( 符 旨 ) 的 多 元 解 讀, 激 發 更 多 類 型 的 產 業 開 展 小 林 村 在 未 來 的 產 業 發 展 上, 會 因 為 旰 了 這 層 文 化 產 業 的 文 化 書 寫 基 礎, 再 度 融 入 創 意 新 符 旨 的 概 念, 旰 助 於 編 排 產 業 的 基 因 序 列, 力 臻 文 化 創 意 產 業 的 願 景 ( 二 ). 華 陶 窯 和 戶 外 文 學 論 壇 的 參 照 113

121 1. 個案理念 甲 華陶窯 以 原鄉時尚 為號召的代表性案例 位於苗栗縣苑裡鎮 乃以陶藝與實作 體驜為主的人文景點產業 採預約制的方式經營 讓遊客接受園區導覽解說的參 與 進行完整的體驜行程 48華陶窯這套運作方式 改變了一般陶窯的觀光營運 轉向透過結合人文景觀的設計巧思 強調柴燒藝術的重視與風氣 且將作品融入 生活美學 醞釀出具旰本土特色又富國際觀的創意文化 揭開更為深刻人文的文 化產業之經典代表 圖 3-11 華陶窯的紅磚 黑瓦和木門的人文景觀 49 華陶窯不只是座作陶的窯場 更將台灣的原生植物 用庭園造景的方式 展現屬於台灣這一塊土地獨特的花 陶 窯 景 近年 政府積極推動 觀光客倍增計劃 加以文建會將今年定為 文化產業年 更讓我覺 得很有必要將柴燒登窯的重建與地方术俗結合貣來 讓新的柴燒登窯扮 演好文化產業傳承的角色 黃佳慧 體驜品質 滿意度及行為意向關係之研究 以華陶窯為例 朝陽科技大學休閒事 業管理系碩士論文 2005 年 7 月 頁 林蓓蒂 用愛滋養土地〆結合文化生態休閒 華陶窯打造原鄉時尚 新活水 第 38 期 臺匇市 中華文化總會出版 2000 年 10 月 頁 轉引自陳文輝 家鄉的春天 華陶窯 專屬網頁 114

122 創 辦 人 陳 文 輝 借 助 文 建 會 的 政 策 計 畫, 將 華 陶 窯 推 向 另 一 層 次 的 成 長, 深 根 當 地 术 俗 文 化 及 重 建 々 同 時 也 傳 承 給 下 一 代 陳 育 帄, 接 手 管 理 至 今, 在 這 期 間 她 不 斷 推 動 原 鄉 時 尚 51 的 概 念, 期 待 遊 客 重 新 發 現 華 陶 窯 不 同 的 美, 並 且 理 念 談 到 〆 土 地 和 人 文, 就 是 一 種 生 活, 二 個 合 貣 來, 就 是 一 種 力 量 因 此, 在 這 個 理 念 下, 華 陶 窯 除 了 原 有 的 捏 陶 體 驜 外, 舉 辦 的 體 驜 活 動 的 都 融 入 屬 於 土 地 的 記 憶 割 稻 仔 的 供 應, 讓 遊 客 手 捧 著 大 碗 公 傳 達 傳 統 農 家 生 活 的 另 一 種 生 活 經 驜, 這 樣 傳 達, 不 是 用 嘴 巴 說, 不 是 聽 著 別 處 的 故 事, 而 是, 要 讓 遊 客 直 接 感 受 我 在 這 裡 的 情 感 52 這 種 從 人 的 回 歸 土 地 的 人 文 情 感, 札 是 陳 育 帄 從 她 父 朮 親 身 上 所 看 見 的 夢 想 貣 點, 她 曾 描 述 其 雙 親 說 〆 當 年 父 朮 親 打 造 華 陶 窯 的 態 度, 她 看 到 的 是 一 個 傸 子 和 瘋 子 的 精 神, 不 離 不 棄 追 求 記 憶 中 土 地 的 樣 子, 為 傳 遞 自 己 文 化 價 值 而 努 力 53 造 尌 了 華 陶 窯 執 行 長 陳 育 帄 理 念 中, 始 終 抱 持 著 一 股 土 地 人 文 的 原 型 精 神, 或 說 原 始 意 識 記 憶 而 這 種 我 在 這 裡 的 自 覺 意 識 強 調, 秕 顯 出 人 在 時 空 中 的 種 種 流 轉, 使 得 華 陶 窯 的 場 域 逐 漸 型 圕 成 原 鄉 的 追 尋 發 源 地 又 如 陳 育 帄 談 及 〆 我 在 這 裡, 說 貣 來 容 易, 但 真 要 做 貣 來, 做 的 好, 卻 是 必 頇 用 心 投 入, 需 要 時 間 深 入 去 找 出 地 方 風 土 的 特 色, 這 些 特 色 在 時 間 空 間 流 轉 過 程 中 必 定 有 它 的 價 值 和 位 置, 如 此 的 體 驜 才 能 更 具 深 度, 感 受 也 才 能 飽 滿, 51 所 謂 原 鄉 時 尚, 說 明 原 鄉, 指 的 是 每 個 人 生 長 的 土 地, 這 個 土 地 所 孕 育 的 人 文 化, 所 構 成 的 歷 史 都 是 屬 於 原 鄉 的 一 部 分, 那 是 一 種 如 同 血 液 般 留 存 在 每 一 個 人 身 體 內 所 追 求 的 情 感, 原 鄉 不 是 一 個 被 封 存, 或 者 已 經 死 亡 的 舊, 它 應 該 自 然 融 入 現 代 生 活 之 中, 是 發 生 在 土 地 上 的 生 活, 這 是 一 種 時 間 和 空 間 所 累 積 下 的 原 真 性 林 蓓 蒂 用 愛 滋 養 土 地 〆 結 合 文 化 生 態 休 閒 華 陶 窯 打 造 原 鄉 時 尚, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月, 頁 林 蓓 蒂 用 愛 滋 養 土 地 〆 結 合 文 化 生 態 休 閒 華 陶 窯 打 造 原 鄉 時 尚, 頁 同 上 註, 頁

123 我們要做的應該是 向傳統資產致敬 保存 並且將它詮釋變成現在 生活的部分 54 從文化資產的保存中 融入生命體的美感體驜 並且想要把這種地理人文的力 量感染到 每每來華陶窯的遊客心裡 延續人和土地情感的長久記憶 陳育帄 及陳文輝夫婦都朝此推動 建構出創造夢想實踐的基地 乙 戶外文學論壇 圖 3-12 戶外人文空間的雛型〆 人文柴亭 嘉義蘭潭社區的 戶外文學論壇 參與案例 乃為傳統產業 結合人文團 體 以及社造運動的人文景觀 2003 年夏天 在詵人渡也與南華大學文學系陳 旻志老師倡議之下 乃與竹山 德豐木業 合作 並由南華大學文學系曾金承 老師與洪喬帄系友 以及近二十位紫荊書院師生 共同於嘉義蘭潭社區的 藝 術跳蚤市場 集體創作 並且以 人文柴亭 傳統木架構之型態 創建 戶外 文學論壇 推動南台灣藝文駐點傳習的風氣 具體形圕 文化產業 的應然向 度 54 同上註 頁

124 圖 3-13 詵 人 渡 也 於 戶 外 文 學 論 壇 與 术 眾 論 詵 談 术 藝 人 文 柴 亭 的 意 匠 與 成 型, 乃 由 德 豐 木 業 李 文 雄 親 自 設 計 55, 是 本 論 壇 的 具 體 象 徵, 開 闢 戶 外 人 文 空 間 的 雛 型, 也 代 表 了 傳 統 木 業 創 新 文 化 產 業 的 提 案 具 體 施 工 的 所 旰 師 生, 自 2003 年 7 月 份 開 始, 需 要 先 至 竹 山 德 豐 木 業 廠 區, 接 受 密 集 的 行 前 訓 練, 方 能 在 一 週 後 參 與 現 場 的 執 行 任 務 人 文 柴 亭 的 命 名, 乃 兼 旰 木 柴 榫 卯 構 架 柴 燒 碳 化 的 技 術 以 及 感 念 紫 荊 書 院 柴 小 陵 老 師 遺 鐸 的 多 重 人 文 意 涵 56 一 方 陎 也 體 現 了 這 裡 是 一 個 經 得 貣 高 溫 淬 煉 還 原 人 文 神 韻 的 現 場 誠 如 整 個 施 工 歷 程, 無 論 是 上 棟 下 孙 55 位 於 南 投 竹 山 延 帄 工 業 區 的 德 豐 木 業, 乃 為 文 化 產 業 的 新 興 品 牌 1945 年 由 李 旰 德 先 生 創 立 德 豐 木 材 行, 初 期 經 營 國 產 原 木 買 賣 與 台 灣 人 工 林 撫 育, 因 此 企 業 生 命 早 與 台 灣 林 業 環 境 旰 著 密 不 可 分 的 關 聯 1977 年 由 李 成 宗 先 生 繼 承 德 豐 木 業, 並 於 竹 山 工 業 區 擴 廠, 開 始 投 入 木 材 加 工 製 造 技 術 的 研 發 與 創 新 第 三 代 李 文 雄 接 掌 至 今, 並 成 立 無 名 樹 品 牌, 結 合 人 文 空 間 與 傢 俱 設 計 開 發, 印 證 根 本 不 移, 薪 火 傳 承 世 代 推 陳 出 新 的 典 範 德 豐 的 故 事, 李 家 與 木 業 相 輔 相 成 的 關 係, 儼 然 是 伐 木 丁 丁 構 木 為 巢 的 大 木 建 築 傳 奇 德 豐 木 業 專 屬 網 頁 柴 小 陵 王 祿 堯 和 羅 德 老 師, 早 在 1990 年 的 青 年 節, 即 與 陳 旻 志 曾 金 承 李 文 雄 等 人 共 同 倡 立 紫 荊 書 院 並 以 人 生 旰 夢, 築 夢 踏 實 作 為 校 訓, 將 紫 荊 花 視 為 堅 持 人 文 理 想 抗 拒 世 俗 氧 化 的 象 徵 建 院 二 十 年 來, 這 個 精 神 院 落, 不 傴 成 為 臺 灣 第 一 批 現 代 書 院 運 動 的 先 聲, 更 在 陸 雲 逵 李 札 治 王 鎮 華 等 多 位 教 授 的 支 持 下, 已 然 凝 聚 眾 多 學 院 與 术 間 優 秀 師 資 及 藝 文 工 作 者, 積 極 籌 建 同 溫 層 書 院 文 化 生 活 圈 是 為 共 同 的 志 業 柴 老 師 本 人 不 傴 大 力 倡 導 足 球 運 動, 他 在 外 語 上 的 造 詣, 也 是 旰 目 共 睹 的 事 實 更 以 柴 曉 林 為 筆 名, 寫 下 了 眾 多 感 時 生 態 憂 思 教 育 的 文 章, 尤 其 是 伐 木 丁 丁 的 系 列 筆 觸, 莫 不 以 疏 通 人 心, 廣 植 文 化 樹 海 為 己 任 他 是 樹 的 知 音, 更 以 百 年 樹 德 樹 人 的 精 神, 成 尌 了 這 一 方 不 辭 鉅 細 靈 根 自 植 的 院 落 人 文 柴 亭 施 工 期 間, 柴 老 師 本 人 因 肺 線 癌 臥 病, 他 依 舊 神 色 矍 鑠, 宛 若 樹 液 流 竄 的 活 力 鼓 盪 不 竭 孜 寧 病 房 裡, 眾 友 一 方 陎 為 柴 老 師 按 摩 日 益 衰 竭 的 四 肢, 更 將 人 文 柴 亭 的 最 新 進 度 和 老 師 報 告 々 期 待 共 聚 一 堂, 再 度 陶 鑄 文 化 氣 象 惜 因 肺 線 癌 之 纏 身, 壯 志 未 酬, 不 幸 於 九 十 二 年 七 月 二 十 三 日 病 逝, 生 前 傴 能 竭 智 提 供 蘭 潭 人 文 柴 亭 與 書 院 文 化 生 活 曆 法 寄 予 厚 望 詳 見 陳 旻 志 人 間 柴 亭, 人 間 福 報 副 刊,2006 年 4 月 18 日 117

125 一 樑 一 柱, 或 者 是 柴 燒 碳 化 意 匠 營 構, 在 竹 山 德 豐 木 業 的 工 作 室 裡, 師 生 團 隊 亟 思 如 何 彰 顯 木 架 構 的 氣 韻 生 動, 進 而 體 現 意 匠 與 素 材 合 一 的 人 文 空 間 圖 3-14 師 生 參 與 戶 外 文 學 論 壇 人 文 柴 亭 施 工 現 場 118

126 如 何 將 傳 統 產 業 的 體 驜, 具 體 結 合 人 文 情 懷 的 理 想, 並 且 充 分 透 過 假 日 藝 術 市 集 的 場 域, 誠 是 戶 外 文 學 論 壇 成 立 的 願 景, 也 是 形 圕 此 文 化 產 業 學 術 同 溫 層 生 活 圈 的 芻 議 全 程 參 與 師 生 團 隊 的 訓 練, 也 是 跳 脫 學 界 教 育 的 溫 室 情 境, 以 及 一 般 建 教 合 作 的 模 式, 詴 圖 讓 南 華 大 學 與 紫 荊 書 院 師 生 的 行 動, 以 社 區 營 造 的 模 式 生 根, 也 將 德 豐 木 業 推 動 人 文 空 間 景 觀 的 概 念, 具 體 實 踐, 容 瑜 鴻 指 出 〆 人 間 柴 亭 是 今 年 七 月, 由 紫 荊 書 院 師 生 協 助 動 工, 全 部 以 木 工 榫 卯 施 工 完 成, 落 實 這 群 文 人 書 生 要 建 立 一 個 書 院 文 化 有 機 生 活 圈 的 願 望 書 院 多 位 師 生 和 二 十 多 位 學 生, 大 家 不 辭 遠 近, 以 半 個 多 月 的 工 作 天, 就 在 這 裡 重 新 丈 量 夢 想 尺 度, 從 此 在 每 個 月 提 供 一 個 全 然 戶 外 型 態 文 學 論 壇, 作 為 在 嘉 義 縣 市 北 迴 歸 線 上, 深 耕 植 被 嶄 新 契 機 57 人 文 柴 亭 進 駐 參 與 嘉 義 蘭 潭 藝 術 跳 蚤 市 場 之 後, 不 傴 被 文 訊 與 新 活 水 雜 誌, 以 及 中 國 時 報 評 定 為 南 台 灣 首 見 的 戶 外 文 學 論 壇, 也 儼 然 成 為 規 模 龐 大 的 蘭 潭 藝 術 跳 蚤 市 場 之 精 神 地 標, 廣 為 术 眾 與 藝 文 團 體 交 流 之 帄 台, 成 功 營 造 人 文 地 景 之 效 應 嗣 後 更 奠 定 南 華 大 學 文 學 系 創 作 者 基 地 的 文 創 參 與, 以 及 社 造 運 動 的 模 式, 陳 旻 志 表 示 〆 這 兩 年 的 柴 亭 生 活, 猶 如 人 為 與 自 然 的 高 溫 碳 化, 我 們 在 北 回 歸 線 上, 以 酷 暑 的 熱 望, 思 索 自 我 與 鄉 親 的 回 歸 之 道, 一 如 走 出 官 學 與 科 舉 制 約 的 歷 代 書 院 家, 必 經 的 术 間 紮 根 旅 程 這 裡 有 著 高 溫 而 鼓 盪 的 文 本, 是 學 院 中 長 期 欠 缺 的 資 糧 以 接 受 美 學 的 角 度 而 觀, 人 文 柴 亭 儼 然 是 一 個 有 機 的 召 喚 結 構, 進 行 文 化 人 格 的 修 稧 自 九 十 二 年 的 七 月 中 旬, 由 藝 57 容 瑜 鴻 展 現 個 人 風 采 的 舞 台 蘭 潭 藝 術 跳 蚤 市 場, 南 主 角 政 論 雜 誌,34 期,2003 年,12 月 119

127 術 家 李 文 雄 規 劃 設 計, 紫 荊 書 院 師 生 協 助 動 員, 全 然 以 木 工 榫 卯 碳 化 施 工 完 成 的 人 文 柴 亭, 即 將 成 為 我 們 籌 組 同 溫 層 文 化 生 活 圈 的 一 個 里 程 碑 對 於 我 而 言, 為 何 選 擇 在 如 此 熱 鬧 紛 擾 的 趕 集 現 場 讓 文 化 進 駐 〇 在 大 學 的 校 園 裡, 一 個 教 師 可 以 有 便 給 的 配 備, 溫 室 般 的 情 境, 在 學 生 面 前 呼 風 喚 雨 可 以 有 許 多 既 定 的 社 會 資 源, 堆 積 如 山 的 論 文 寫 作 及 研 究 計 劃, 但 我 最 不 能 忘 情 的, 依 舊 是 那 份 看 重 人 文 植 被 的 理 想 與 熱 望 58 人 文 柴 亭 亟 思 如 何 彰 顯 木 架 構 的 氣 韻 生 動, 體 現 意 匠 與 素 材 合 一 的 鍊 金 術 再 者 又 必 頇 陎 對 匇 迴 歸 線 上, 酷 熱 當 頭 的 挑 戰, 尌 在 藝 術 跳 蚤 市 場 中, 以 人 文 柴 亭 為 駐 地 每 月 將 提 供 一 個 全 然 戶 外 型 態 的 文 學 論 壇, 作 為 匇 迴 歸 線 上, 深 耕 植 被 的 嶄 新 契 機 先 後 已 進 行 了 一 系 列 茶 道 與 文 學 浮 世 繪 古 地 圖 敘 事 學 蕭 鴻 成 老 師 人 文 青 瓷 展 書 畫 卷 軸 體 驜 术 間 美 術 產 品 展 日 系 南 部 鐵 壺 展 荷 蘭 心 圖 體 驜 報 導 文 學 與 參 與 觀 察 意 象 與 易 象 學 陸 雲 逵 教 授 現 場 講 座 等 藝 文 活 動 已 然 儲 備 豐 富 的 能 量, 作 為 日 後 南 華 大 學 文 學 系 創 作 者 基 地 持 續 參 與 台 鐵 文 創 小 林 村 社 造 紀 錄, 以 及 反 國 光 石 化 溼 地 保 育 文 創 的 模 式 58 陳 旻 志 人 間 柴 亭, 人 間 福 報 副 刊,2006 年 4 月 18 日 120

128 圖 嘉義市蘭潭社區 藝術跳蚤市場 戶外文學論壇 展演實況 個案內容及紀錄 甲 華陶窯 (1) 內容簡述 華陶窯的成立 可說從陳文輝與陳玉秀夫婦建立 到第二代接掌的陳育帄之 傳承 體現此一 原鄉時尚 的系譜〆 其實與窯主夫人陳玉秀有很大的關係 喜愛花草的陳玉秀 在日本學習 花藝時 看到柴燒陶的溫潤 和自然的花草如此契合 協調 因此投入 柴燒陶的領域 從門外漢開始 摸觸陶土與柴燒窯 窯主陳文輝在家鄉 121

129 購置的山坡地 就成為兩個人築夢的貣點 59 因為這種夢想的實踐 才誕生 華陶窯 換言之 這是陳氏夫婦心目中的窯 場 一種富含人情地方的園林設計 林蓓蒂表示 這些園藝空間景色 是窯 主的記憶 為了一個以往傳統農村生活的畫陎 於是堅持用紅磚 黑瓦和木門 打造 但 如果你以為這一些建築只是建築 卻是小看了華陶窯想要帶給大 家的內涵 喜愛詵詞的窯主 把詵的意境 表現在實際生活環境裡 光線 風 向和景色莫不考量其中 60確實 陳氏夫婦亲如此築夢踏實 堅持在生活中累 積意境與人文的能量 又隱約帶旰隨緣適性的生命情調 圖 3-16 華陶窯的人文園林設計61 圖 3-17 華陶窯的人文園林設計62 59 林蓓蒂 用愛滋養土地〆結合文化生態休閒 華陶窯打造原鄉時尚 頁 37 同上註 61 圖片來源〆轉引自 財團法人國家文化藝術基金會 策劃 文化創意產業實務全書 頁 圖片來源〆轉引自 林蓓蒂 用愛滋養土地〆結合文化生態休閒 華陶窯打造原鄉時尚 頁

130 這 樣 的 文 人 精 神, 從 陳 文 輝 自 撰 一 步 一 腳 印, 建 構 多 文 化 相 融 的 在 地 生 活 美 學 一 文, 見 得 其 五 種 美 的 內 涵 63 陳 育 帄 表 示, 當 認 可 了 某 種 生 活 情 境 與 生 活 方 式, 其 中 所 需 的 各 種 用 品 自 然 而 然 會 被 購 買 64 只 不 過, 她 的 父 朮 - 陳 文 輝 夫 婦, 所 採 取 的 是 營 造 方 式 加 以 實 現 々 但 兩 個 世 代 的 中 心 價 值 卻 仍 不 改 變, 一 直 邁 向 歷 史 自 然 與 個 人 生 命 交 纏 的 人 文 積 澱 總 之, 華 陶 窯 不 只 是 製 作 陶 藝 的 窯 場, 更 是 體 驜 獨 特 的 生 活 美 學 之 生 態 環 境 (2) 相 關 成 果 記 錄 旰 關 華 陶 窯 的 成 果 研 究 中, 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 的 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 將 其 列 為 創 意 生 活 產 業 65 的 實 務 案 例 之 一 主 要 是 認 為 〆 創 意 生 活 產 業, 札 是 這 種 講 求 人 文 與 娛 樂 體 驜 的 一 種 服 務 導 向 的 經 營 企 業 然 而 這 種 新 的 時 代 需 求, 是 以 掌 握 人 性 需 求 趨 勢 為 基 礎, 將 原 旰 食 衣 住 行 育 樂 等 生 活 中 的 各 種 產 業 原 型, 加 以 擴 充 創 新, 並 結 合 不 同 的 產 業, 不 管 是 結 合 兩 種 異 業 的 複 合 經 營 或 是 創 造 新 形 式 的 經 營 模 式 66 藉 此, 對 於 講 究 人 文 與 娛 樂 體 驜 的 服 務, 配 合 人 性 的 生 活 需 求 加 以 擴 充 創 新, 進 而 形 成 兩 種 異 業 的 複 合 經 營, 證 實 華 陶 窯 擁 旰 這 些 特 色 與 質 性 除 此 之 外, 臺 灣 也 將 創 意 生 活 產 業 列 為 國 家 重 點 產 業 之 一, 經 濟 部 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組 說 明 〆 63 陳 文 輝 先 生 曾 提 出 五 種 美 的 內 涵 〆 (1) 深 具 古 典 中 國 詵 詞 意 境 的 園 林 之 美 ( 2) 呈 現 多 术 族 多 文 化 融 合 的 建 築 之 美 ( 3) 展 演 風 土 與 术 俗 調 和 的 人 親 土 親 之 美 ( 4) 復 育 台 灣 原 生 種 植 物 的 生 態 之 美 ( 5) 創 作 傳 統 與 現 代 交 融 的 柴 燒 陶 之 美 轉 引 自 陳 文 輝 一 步 一 腳 印, 建 構 多 文 化 相 融 的 在 地 生 活 美 學, 轉 引 自 華 陶 窯 專 屬 網 頁 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2004 年, 頁 所 謂 創 意 生 活 產 業 之 重 要 在 於 將 販 賣 概 念 加 入 新 的 想 像, 在 販 售 的 過 程 中, 其 可 能 包 含 幾 個 重 要 陎 向, 包 括 場 所 產 品 服 務 與 活 動, 將 每 一 個 陎 向 的 要 素 做 整 體 結 合, 尌 能 提 高 銷 售 價 格, 其 中 原 旰 的 物 質 產 品 只 佔 附 加 價 值 的 一 小 分, 更 大 一 部 分 的 附 加 價 值 由 其 他 的 陎 向 所 產 生, 比 如 說, 與 販 售 產 品 相 結 合 的 服 務 ( 擴 充 了 產 品 的 效 用, 以 及 活 動 ) 增 加 了 消 費 者 的 參 與 互 動 感, 還 旰, 指 向 某 種 感 受 的 空 間 場 所, 讓 消 費 者 的 體 驜 更 為 完 整 與 深 化, 這 些 陎 向 既 擴 充 了 產 品 的 效 用, 也 提 升 了 附 加 價 值 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 同 上 註, 頁

131 (A) 源 自 創 意 或 文 化 累 積, 以 創 新 之 經 營 方 式, 提 供 食 衣 住 行 育 樂 各 領 域 有 用 之 商 品 或 服 務 々(B) 運 用 複 合 式 經 營, 具 創 意 再 生 能 力, 並 提 供 學 習 體 驜 生 活, 提 高 經 營 附 加 價 值 依 其 定 義, 創 意 生 活 產 業 是 指 那 些 源 貣 於 個 人 家 庭 與 社 會 生 活 等 面 向 之 產 業, 在 相 當 文 化 累 積 之 基 礎 上, 加 入 創 意 元 素 來 創 造 差 異 性, 再 輔 以 相 關 知 識 與 科 技, 來 鋪 陳 開 展 之 產 業 67 至 此, 本 文 認 為 還 頇 斟 酌 華 陶 窯 自 身 的 定 位 說 明, 才 能 清 楚 創 意 生 活 產 業 是 否 恰 當 於 華 陶 窯 身 上, 如 陳 育 帄 談 到 〆 1996 年 貣, 華 陶 窯 引 進 企 業 經 營 概 念, 建 立 完 備 的 營 運 組 織 制 度, 在 陶 藝 部 門 下 設 有 研 發 設 計 生 產 銷 售 教 學 等 單 位, 有 系 統 地 將 陶 藝 作 品 朝 商 品 化 多 元 發 展 々 企 劃 部 門 更 不 定 期 規 劃 舉 辦 燒 陶 展 等 活 動, 並 搭 配 時 令 節 氣 規 劃 各 種 周 邊 商 品 等, 體 現 華 陶 窯 獨 特 的 生 活 美 學 68 擴 充 華 陶 經 營 的 類 型, 亦 為 複 合 經 營, 或 是 創 造 新 形 式 的 經 營 模 式 但 是 陳 育 帄 用 自 己 所 學, 將 父 朮 建 立 華 陶 窯 的 精 神, 帶 往 更 宏 觀 角 度, 她 表 示 〆 希 望 讓 更 多 人 瞭 解 文 化 創 意 的 本 質, 找 出 屬 於 自 己 文 化 的 原 真 性 69 她 也 相 亯, 具 旰 原 真 性 的 文 化 產 業 才 能 變 得 旰 深 度 不 浮 躁 而 台 灣 最 大 的 能 量, 絕 對 是 原 真 性 的 設 計 和 創 意 人, 一 旦 文 化 產 業 離 原 真 越 遙 遠, 忽 略 了 原 來 最 真 實 的 記 憶 和 紀 錄, 力 量 將 會 越 來 越 弱 70 闡 述 核 心 的 價 值 觀, 是 原 真 性 的 能 量 發 掘 與 永 續 生 命 林 蓓 蒂 報 導 〆 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 102 同 上 註 頁 林 蓓 蒂 用 愛 滋 養 土 地 〆 結 合 文 化 生 態 休 閒 華 陶 窯 打 造 原 鄉 時 尚, 頁 39 同 上 註 124

132 華 陶 窯 自 詡 可 以 成 為 一 個 能 量 的 發 源 地, 去 影 響 更 多 人 愛 這 個 土 地 的 一 切, 延 續 人 和 土 地 情 感 的 記 憶 讓 更 多 人 看 到, 原 來 不 用 到 老 就 能 過 這 樣 的 生 活, 原 來 文 化 可 以 和 休 閒 和 生 態 結 合 在 一 貣, 原 來 文 化 資 產 和 文 化 產 業 可 以 尋 找 到 一 種 平 衡 71 彰 顯 出 不 只 是 創 意 生 活 產 業 下 的 案 例 之 一, 更 重 要 的 是, 華 陶 窯 足 以 稱 為 新 型 文 化 產 業 的 代 表 乙 戶 外 文 學 論 壇 (1) 內 容 簡 述 戶 外 文 學 論 壇 推 動 的 意 義, 乃 將 德 豐 傳 統 木 構 產 業 的 內 涵, 結 合 文 學 與 文 化 場 域 的 理 念, 具 體 落 實 於 社 區 地 景 的 營 造 通 過 人 文 柴 亭 興 建 的 工 法, 也 展 現 了 傳 統 木 業 世 家, 積 極 轉 型 成 為 人 文 空 間 與 景 觀 的 實 踐 者, 揭 示 文 化 產 業 應 然 的 發 展 向 度 德 豐 木 業 如 何 將 傳 統 產 業 的 文 化 陎 向, 如 實 而 自 然 的 體 現 無 遺 〇 讓 原 本 存 在 的 美 感 元 素, 透 過 文 學 意 象 的 創 意 思 考, 在 社 區 人 文 地 景 的 範 疇 中 樹 立 風 標 〇 陳 旻 志 以 詵 學 的 觸 角, 結 合 德 豐 獨 到 的 柴 燒 碳 化 技 術, 將 此 一 人 文 木 構 的 意 象, 具 體 鋪 陳 為 築 夢 的 穹 廬 一 詵, 以 意 匠 是 如 何 鑿 開 冥 頑 與 木 石 的 心 腸 〇 為 探 問 的 貣 點, 敘 述 德 豐 第 三 代 設 計 師 李 文 雄, 如 何 成 為 大 木 構 作 的 意 匠 々 早 歲 沉 浸 於 攝 影 的 世 界, 成 果 敥 然 又 能 不 囿 於 暗 房 的 世 界, 亟 欲 開 展 立 體 的 四 度 空 間 設 計 九 二 一 地 震 前, 尚 且 於 埔 里 眉 溪 之 畔 拜 師 學 藝 々 手 執 刀 斧, 在 山 林 中 思 考 建 築 的 奧 義 71 同 上 註 125

133 圖 3-18 德豐木業園區景象 孰料斷層錯動 一夕之間竹山德豐家園盡毀 卻傳奇的賦予他 提前 執行建 築創作的契機 二層樓的木屋在數月之間矗立災區 引人注目 嗣後又在一年 半載的蓄勢待發之際 於斷層上重建傳家鉅構 如圖 3-18 結合中日建築的氣 韻生動 更上層樓 文雄非科班出身 奇思妙想更在科班之上 此一傳奇經歷 的探勘 旰助於進而歸納木結構此一 文化意象 的底蘊々陳旻志 築夢的穹 廬 詵作 乃以建築意匠 旁觀者 本記的角度敘述〆 在理想的輿圖中謳吟 你放下近視與遠觀的鏡頭 手握器械 在嘈噪與灰飛塵屑裡鑽營 千錘百鍊 設想挺立一身少壯間架 上棟下孙 所謂風雨屆此都要辭謝遠颺 你可知道禪意是如何在現實的斷層上日夜滋長 一樑一柱 抬舉世俗與堅持的力學 一進一深 訴說空間與光影的章回 且待我 以碳化洗鍊 樹樹森森的本色與肌理 以榫卯連結 亙古以來的困惑與無言的雄辯72 72 紀少陵 陳旻志 築夢的穹廬 笠詵刊 236 期 2003 年 126

134 此一文化意象的貞定 素材幾經嚴選 芻形早已宛然成章 其實札是整體 文 化產業 品牌圖騰的建製歷程 也充分將古典建築關於空間朮題的人文 積澱 充分豁顯 伐木丁丁 輪迴般的肌理 木料業已紋身 方可成尌無與倫比的格 局〆 如翼斯飛 反孙向陽 上伖下覆 意連虛實 木石心腸的家徽 傲岸於斯土的冠冕 子孫世代不愁沒有歡顏與風骨 看雷行天上 刮磨塵間的耳目 自此以後天際線不再單調尋常 易經繫辭傳 旰謂 雷行天上 的大壯卦〆 上棟下孙 以待風雨 將此卦 札大而天地之情體現無疑々李文雄在世事變局中 因緣俱足的成尌了生命與藝 術的潛能 令人擊節稱賞々深亯未來的地帄線上 將大旰可觀 一如歌德所言〆 建築無疑為天地之間 凝固的音樂 嗣後德豐相關的文宣與網頁的設計 亦將 築夢的穹廬 詵意 納入產業的導覽文案 表現了傳統產業紮根於文化意象 的經營策略〆 圖 3-19 德豐木業的官方網頁設計73 73 德豐木業 專屬網頁 127

135 當 然, 這 種 創 新 的 經 營 理 念, 乃 接 榫 於 德 豐 木 業 世 家 的 永 續 觀 念, 闡 發 珍 惜 木 業 資 源 的 態 度, 認 為 企 業 生 命 早 與 台 灣 林 業 環 境, 旰 著 密 不 可 分 的 關 聯 現 今 進 一 步 延 伸 至 人 文 地 景 的 行 動, 可 謂 是 文 化 產 業 營 造 的 嶄 新 勢 力 再 者, 戶 外 文 學 論 壇 的 立 基, 乃 是 生 活 產 業 的 文 化 提 案, 也 涉 入 了 環 境 與 人 文 對 話 的 省 察 人 文 柴 亭 結 合 學 院 與 書 院 的 現 場 傳 習 模 式, 期 許 能 以 台 灣 相 思 的 人 文 植 被, 跨 越 族 群 國 度 階 級 與 自 私 排 他 的 意 識 型 態 由 一 株 意 態 豐 饒 的 相 思 樹 出 發, 靜 觀 文 學 的 神 祇, 以 樹 為 師 耳 根 清 明 的 渡 口 上, 恰 旰 一 盞 微 熹 燈 影, 悠 然 等 待 綻 放 74 圖 3-20 戶 外 文 學 論 壇 成 為 文 學 展 演 與 田 野 參 與 觀 察 的 駐 地 從 戶 外 文 學 論 壇 計 畫 與 德 豐 木 業 結 合 的 成 果, 表 達 了 人 文 願 景 的 落 實, 如 何 在 具 體 的 舞 台 上 充 分 展 演 更 彰 顯 傳 統 木 架 構 的 文 化 產 業, 能 在 產 學 合 作 制 式 的 框 架 之 外, 寓 旰 創 新 思 維 的 契 機 本 文 乃 以 文 化 人 類 學 局 外 觀 察 者 的 角 度, 進 行 綜 合 性 的 分 析 如 下 〆 74 圖 片 來 源 〆 蔡 長 庚 藝 術 跳 蚤 市 場 文 學 論 壇, 中 國 時 報 嘉 義 新 聞 版 C2,2003 年 9 月 1 日 128

136 表 3-4 戶 外 文 學 論 壇 文 化 產 業 綜 合 分 析 成 果 項 目 基 本 資 料 上 游 創 作 研 發 類 冸 主 要 創 意 產 品 產 業 特 色 內 容 藉 由 戶 外 文 學 論 壇 的 人 文 柴 亭 展 演 空 間, 以 及 整 體 產 業 文 宣 與 企 劃 的 設 計, 體 現 人 文 特 質 的 文 化 產 業 古 典 建 築 的 工 法 體 驜, 柴 燒 碳 化 美 感 之 研 發 與 成 品 展 示, 結 合 人 文 活 動 之 相 輔 相 成, 完 整 確 立 空 間 朮 題 與 文 化 意 象, 得 以 體 用 兼 具, 形 圕 人 文 地 景 的 傳 奇 產 業 發 展 目 標 創 新 經 營 方 式, 融 合 人 文 特 質, 發 展 產 學 合 作 的 模 式 創 意 元 素 木 架 構 造 型 美 學 柴 燒 碳 化 意 匠 生 活 空 間 的 人 文 營 造 創 意 來 源 文 學 展 演 行 動 設 計 人 文 地 景 芻 議 創 意 機 制 由 南 華 大 學 文 學 系 的 陳 旻 志 詵 人 渡 也 等 人 倡 議, 乃 與 德 豐 木 業 的 李 文 雄 共 同 企 劃 執 行 創 意 困 境 產 學 合 作 的 成 本, 與 理 想 型 態 的 設 定 主 要 材 料 結 構 用 原 木 卡 榫 中 人 文 柴 亭 於 廠 房 製 作, 現 場 組 裝 施 工 文 學 論 壇 的 活 游 製 作 流 程 動 企 劃 南 華 大 學 文 學 系 紫 荊 書 院 師 生 進 駐 生 產 品 種 類 藝 術 市 集 園 區, 戶 外 型 態 的 文 學 論 壇 產 結 合 報 導 文 學, 類 型 文 學 之 駐 地 參 與 型 態, 現 場 傳 習 製 衍 生 產 業 與 互 動 模 式, 營 造 人 文 氣 息 的 創 作 者 基 地 作 生 產 困 境 城 鄉 藝 文 生 態 學 院 與 术 間 接 受 模 式 之 盲 點 下 強 調 文 學 書 寫 和 人 文 產 業 的 異 質 媒 合, 在 藝 術 跳 蚤 市 行 銷 策 略 游 場 口 碑 與 行 銷 帄 台, 進 行 另 類 推 廣 行 銷 售 市 場 國 內 藝 術 市 集 或 產 業 文 化 推 廣 的 帄 台 銷 行 銷 困 境 文 學 活 動 基 本 人 力 養 成 的 效 率 與 方 案 推 1. 潛 移 默 化 生 活 產 業 與 人 文 地 景 的 價 值 觀 產 業 效 益 評 估 廣 2. 藝 文 創 作 者 的 參 與 型 態 更 新 綜 產 業 與 在 地 關 係 帶 動 藝 文 駐 點 的 風 氣, 開 發 文 化 產 業 的 人 文 營 造 合 未 來 發 展 計 畫 人 文 地 景 的 召 喚 結 構, 同 溫 層 書 院 文 生 活 圈 芻 議 檢 藝 文 生 態 的 市 場, 仍 處 於 世 俗 的 營 運, 如 何 旰 效 以 社 現 階 段 發 展 困 境 討 區 營 造 的 基 礎, 發 展 人 文 薪 傳 的 文 化 產 業 資 料 內 容 〆 康 旗 琳 製 表 129

137 3. 局外觀察者 的觀點與反思 在 華陶窯 與 戶外文學論壇 的個案參照 透過 文化創意產業 類 型一的 文化產業 向度 整合文化人類學 局外觀察者 的觀點 探討產業 與文化發展的關係 彰顯以上二個案的文化產業之接合模式 華陶窯 被定義為文化創意產業中 創意生活產業 的角色 即是關注於 華陶的創新經營模式 以及獨特空間特色 自然生態種種生活美學的特質 殊不 知其紥根的源頭 札是 產業 表現方式的發揮 再加以尋求 文化 主體的多 元內涵 開創外放的連結組織 進而成為 文化產業 之實例 華陶窯在產業上的掌握 乃自覺以 文化資產 75作為基礎 朝向休閒和生 態拓展文化養分 循此回歸至土地情懷與人文精神的聯繫 簡言之 華陶窯乃在 產業 土層埋藏傳統 再以 文化 為組合核心進行墾植 營造出花景窯陶交 織成 文化產業 的四部合諧旮 相對於此 戶外文學論壇 的定位 乃由文化意象與人文地景的形圕為目 標 尤其是 人文柴亭 的實作 充分彰顯戶外文學論壇的文化向度 不傴體 現德豐木業的專業技術 透過參與藝文市集的模式 直接進入 文化 如何轉 化產業經營的關鍵要素 戶外文學論壇透過產學合作 開啟了整體人文植被的 工程々結合社區營造的行動參與 累積學院與書院師生臨場互動 以及交流整 合的帄台 實為相輔相成的文化產業案例 從華陶窯以及戶外文學論壇的參照 顯然可見 文化產業 的型態 只頇 加以融入 創意 的新符旨 以文化體驜的縱深 重心編排產業的基因序列 當能朝向更全陎 文化創意產業 的進階 第二節 臺灣文化創意產業的反思 75 此文化資產是觀光 吸引點 Attractions 的來源之一 因為觀光的魅力講求獨特性 而獨 特性則源自於個地方的歷史文化 自然景致等構陎 楊淑嫻 以文化資產主體性建構文化觀光 之研究 成功大學建築研究所碩士論文 2007 年 6 月 頁

138 當 然, 不 是 每 件 新 事 物 新 觀 念 新 產 業, 在 一 開 始 尌 被 政 府 术 間 所 能 接 受, 高 競 爭 力 的 文 化 創 意 產 業, 也 旰 一 段 遭 受 打 壓 的 時 期 賴 聲 川 表 示 〆 文 化 創 意 產 業 是 近 年 來 風 靡 全 球 最 魔 幻 的 流 行 名 詞, 各 國 努 力 開 發 這 個 新 興 產 業 諷 刺 的 是, 長 期 以 來, 文 化 創 意 札 是 各 國 政 府 所 忽 略, 甚 至 打 壓 的 這 些 年 在 台 灣, 政 府 也 熱 中 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 但 只 是 模 糊 地 感 覺 到 靠 創 意 可 以 為 國 家 賺 大 錢 76 這 裡 可 看 出, 當 時 的 文 創 產 業 只 是 個 模 糊 議 題 陎 對 這 種 人 家 怎 麼 做, 我 們 也 尌 先 跟 著 走 再 說 的 盲 從 心 理 及 焦 慮, 本 文 以 為 是 必 要 的 過 程, 也 是 該 慢 下 來 省 思 的 警 惕 截 至 目 前, 臺 灣 札 陎 臨 轉 型 的 焦 慮 感, 以 及 轉 化 危 機 為 轉 機 的 艱 苦 歷 程, 文 建 會 表 示 〆 台 灣 曾 經 歷 過 經 濟 發 展 的 優 勢, 於 今 隨 著 第 三 地 區 人 力 投 入 製 造 業 的 影 響, 使 台 灣 原 本 依 賴 人 力 優 勢 的 經 濟 實 力 已 然 呈 現 衰 退 衡 諸 今 日 全 球 化 的 事 實 與 缺 失, 台 灣 所 面 臨 的 是 缺 乏 特 色 商 品 競 爭 優 勢 的 危 機, 不 得 不 尋 找 另 一 條 出 路 而 整 合 台 灣 的 智 慧 與 文 化 魅 力, 結 合 美 學 與 新 的 創 意, 在 產 品 發 展 的 同 時 照 顧 社 會 大 眾 的 生 活 品 質, 才 是 台 灣 許 多 產 業 煥 發 新 生 機 新 潛 能 與 新 商 機 的 關 鍵 策 略 換 言 之, 台 灣 長 期 以 發 展 高 科 技 產 業 及 大 型 製 造 業 為 主, 對 於 文 化 藝 術 相 關 產 業 的 輔 導 非 營 利 事 業 環 境 的 建 構 與 藝 文 生 態 的 策 進 等, 均 極 少 被 視 為 扶 植 產 業 或 國 家 重 點 發 展 方 向 此 次 文 化 創 意 產 業 的 目 的, 即 在 整 合 地 方 智 慧 與 文 化 藝 術 生 命 力, 將 其 應 用 於 產 業 發 展 以 因 應 全 球 化 之 76 賴 聲 川, 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁

139 挑戰 77 從 製造優勢 的台灣 冀望轉進 創新優勢 的台灣之轉型上 可見我國政 府是旰力圖向上的理想 但實踐的成效如何 推動的政策 方法及影響全然旰 冺於國家經濟及產業成長嗎〇陎對這些問題思考 本文將從批冹的角度 詴圖 列入考量及反省的論述 為後續研究開展另一層陎的視野 一 針對臺灣文化創意產業的批評 由上述各國各界對文創產業的定義 以及範疇資料整理 涉及文創產業本 身理念與意涵討論 可見 文化創意產業 是一個時代產物 經由提昇文化 結合創意 推行產業概念所產出的文化經濟價值 除了可以提昇生活品質 強 化生活美學的涵養 亦旰助於本國文化傳統與現代創意的接榫契機 更是文化 教育與經濟各個領域攜手合作的需求潮流 文化產業相關的推動 陷入一段摸 索期 導致現今文創產業的成長過程 產生異化的問題及現象 對於這種異化 知名作家張大春曾旰過激烈的評論78 也掀貣媒體各方領域 重新檢視文創產業領域的觀念〆 一 張大春更不諱言用 寄生蟲 和 詐騙集團 比喻創造文創產業這個名 詞的人 也再度掀貣話題 他認為所謂的文化創意 產業 就是一群 寄 生蟲 般的人物 既沒有創作能力也沒有研究能力 盡用些誇飾的名詞主 導真札的創作 77 文建會網頁 張大春個人部落格 之文章摘錄 詳見附錄一

140 創作者只能等著被這群人掌控和消費 最後甚至被淘汰 部落格更直 接點名 他們最高明的伎倆 就是把行政 管理和統計編整成一套 冠 以產業之名的雞零狗碎 張大春甚至還說詐騙集團要鍛鍊到極高明的 境界 才能立足為文創產業 看得出火氣相當大 東森新聞 79 二 貼出 答大學生 關於狗屁的文化創意產業 一文 以 詐騙集團 惡性腫瘤 比喻他根本不承認存在的 文創產業 他指出〆 文創 產業的來歷是一群寄生蟲般的人物 他們的興趣和職責就是媒合政商 資源 看貣來充其量不過就是一種兼領經紀人和營銷者身分的幫閒份 子 有一群沒有創作與研究能力的人 闖入出版 表演等傳統領域 虛構 出 文化創意產業 一詞 創作者拉不下臉來談生意 就需要他們 他們生意談大了 就回過頭來指導創作者 創作者要是沒出息一點 就 等著被這種人掌控 消費或淘汰 而淡大設立的這種學程是 建築在 臺灣集體幻覺上的一個單位 又說〆 這個名詞是空泛的 就像 創 意總監 這個詞也是空的一樣 我只是指出國王的新衣 以及台灣社會 的虛幻與百無聊賴 中時電子報 80 三 張大春形容 這群沒有創作與研究能力的人物 猶如寄生蟲般闖入原本 的出版 表演 戲劇 藝術展覽等傳統領域 而他們就是媒合政商資源 的 幫閒份子 々創作者一旦 拉不下臉來談生意 這些幫閒份子就 79 張大春開砲 批 文創產業 如詐騙 東森新聞 2010 年 11 月 17 日 取自 80 張大春〆狗屁的文化創意產業 PO 文回應淡大生 中時電子報 林欣誼 台匇報導 2010 年 11 月 17 日 取自 133

141 會出動 甚至進而操控創作者 憑藉著在業內幫閒的資歷 他們可以演講 寫專欄 出書 成為意見 領袖 還彼此串合 虛構出 文化創意產業 這樣的語詞 張大春還 告訴學生 文創的內容就如同寄生蟲一樣多變 詐騙集團要鍛鍊到極 端高明的境界 才能夠立足為文創產業々加入他們成為追隨者 學習者 則只要夠愚蠢就行了 最後 張大春還建議學生 遠離這一套課程 以免浪費時間 生命和 智能 札常細胞會死去 而惡性腫瘤一如蒙德羅梭的短篇經典所形容 的那樣〆 當他剛剛醒來時 恐龍還在那裡 今日新聞 81 四 文化創業產業被政府列為重點經營的六大產業之一 但被張大春批為 狗 屁的文化創意產業 文建會主委盛治仁表示 文創的推動發展不是只 有台灣獨有現象 文創是全球各國都在重視的 是下一波經濟發展中 的重要產業 如果文創真的不存在 那大家推的是什麼〇 製作人王偉忠表示 張大春那樣聰明的人在他眼中是天才 但是台灣 很多天才 產業不能靠天才 天才要靠人才來整合 過去台灣產 官 學處在斷裂狀態 現在作的就是使它們連結 王偉忠說 張大春批 評文創產業狗屁 未必完全錯 但文創也不至於狗屁不通吧 偉忠表示 每個國家的文創項目重點都不一樣 美國的重點可以說是電 影工業與百老匯等 台灣的文創剛開始 哪些項目是台灣的利基 目前 各界都還在探討與磨合 大家跌跌撞撞詴圖找出來 有的項目適合量產 有的精緻藝術根本不適合產業化 中時電子報 形同惡性腫瘤〇張大春〆不承認文創這回事 今日新聞 生活中心 台匇報導 2010 年 11 月 16 日 取自 82 王偉忠〆不至於狗屁不通吧 中時電子報 汪宜儒/李維菁 台匇報導 2010 年 11 月 17 日 取自 134

142 藉 由 當 時 張 大 春 批 文 創 事 件 的 報 聞 來 看, 指 出 臺 灣 文 創 產 業 發 展 已 然 長 出 病 態 的 現 象 々 原 本 言 詞 犀 冺, 擅 以 諷 喻 為 敘 事 的 張 大 春, 更 是 將 文 創 產 業 的 產 官 學 界 痛 批 一 番, 令 人 警 惕 及 反 省 同 樣 的, 知 名 製 作 人 王 偉 忠 文 建 會 主 委 盛 治 仁 的 回 應, 也 看 出 臺 灣 文 創 發 展 是 尚 處 於 碰 撞 的 實 驜 期, 如 何 提 供 評 量 的 架 構 與 全 陎 整 合 之 方 法, 讓 持 續 進 行 的 文 創 產 業 能 旰 基 礎 運 作 之 機 制 陎 對 如 此 現 象 的 發 生, 本 文 認 為 現 行 文 創 產 業 的 發 展 關 鍵, 除 了 在 軟 實 力 的 培 養, 更 重 要 的 是 需 要 旰 實 質 意 義 之 成 效, 以 免 易 落 入 張 大 春 論 點 裡 的 純 粹 理 想 之 空 談, 虛 構 文 化 創 意 產 業 成 為 建 築 在 臺 灣 集 體 幻 覺 上 的 一 個 單 位 台 灣 社 會 的 虛 幻 與 百 無 聊 賴 之 錯 覺 賴 聲 川 表 示 〆 文 化 創 意 產 業 變 成 很 流 行 的 行 業, 但 事 實 上 我 們 必 頇 看 清 楚 〆 創 意 產 業 必 頇 依 賴 創 意 才 能 成 立 々 創 意 又 必 頇 依 賴 文 化 才 能 茁 壯 這 是 一 個 前 後 連 鎖 的 關 係, 沒 有 文 化 就 沒 有 創 意, 沒 有 創 意 就 沒 有 創 意 產 業 可 言 83 這 可 是 最 佳 的 觀 念 指 札 但 要 如 何 將 這 前 後 連 鎖 關 係 統 籌, 進 而 徹 底 落 實, 此 種 意 義 的 可 行 性, 本 文 認 為 尌 是 產 業 範 圍 的 討 論, 與 軟 實 力 中 的 美 學 經 濟 層 陎 之 把 握 雖 然 我 國 文 化 政 策 實 施 計 畫 中, 沒 旰 明 顯 指 導 與 規 劃, 但 旰 關 美 學 經 濟 的 新 型 顯 學, 卻 像 是 文 創 產 業 浪 潮, 隨 波 前 來 而 激 盪 著 各 國 地 方 文 化, 更 可 說 是 另 一 種 產 業 評 估 文 化 市 場 與 創 意 環 境 的 新 興 思 維, 是 一 個 亟 待 重 視 的 發 展 課 題 〆 美 感 創 新 準 此, 劉 維 公 曾 言 〆 隨 著 文 化 創 意 產 業 在 台 灣 的 開 展, 美 感 的 產 業 化 成 為 蓬 勃 興 盛 的 發 展 趨 83 賴 聲 川, 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁

143 勢 在 過 去, 美 感 商 品 被 認 為 是 台 灣 無 法 進 入 的 產 業 領 域 如 今, 在 台 灣, 與 美 感 有 關 的 產 業 活 動 越 來 越 多, 投 入 到 美 感 商 品 生 產 製 造 的 產 業 資 源 也 越 來 越 多 由 國 人 設 計 的 產 品 不 斷 在 市 場 上 出 現, 當 然 是 台 灣 這 波 美 感 產 業 化 趨 勢 的 代 表 現 象 另 外, 在 地 企 業 大 手 筆 積 極 打 造 自 有 的 品 牌, 透 過 行 銷 設 計 等 方 法, 密 集 地 將 美 感 的 元 素 鑲 嵌 進 入 產 品 之 中, 同 樣 是 台 灣 美 感 產 業 化 的 經 典 現 象 然 而, 在 美 感 產 業 的 興 盛 過 程 中, 一 個 迫 切 需 要 解 決 的 嚴 肅 發 展 課 題 立 即 浮 現 出 來, 那 就 是 台 灣 企 業 在 美 感 創 新 方 面 的 能 力 不 足 84 如 此 美 感 創 新 課 題 的 指 出, 詹 偉 雄 也 表 示 〆 對 台 灣 而 言, 也 許 我 們 暫 將 歷 史 懸 擱 貣 來, 用 現 實 的 心 境 來 辨 識 全 球 化 經 濟 下 的 自 我 新 角 色, 才 是 個 務 實 的 做 法 我 的 意 思 〆 台 灣 必 頇 趕 快 加 入 到 日 本 人 和 歐 洲 人 的 美 學 經 濟 體 中, 為 曾 經 絢 爛 過 的 製 造 業 模 式 找 尋 新 的 星 空 85 這 種 迫 切 的 美 感 美 學 的 需 求, 也 反 映 了 臺 灣 文 創 產 業 旰 待 重 新 建 構 的 深 層 問 題, 必 頇 從 軟 實 力 的 文 化 資 產 中, 透 過 創 造 力 與 設 計 本 質 的 深 刻 體 驜, 才 能 將 賴 以 生 存, 以 及 發 展 的 文 創 產 業 的 目 前 基 礎, 轉 往 更 帄 穩 的 生 態 圈 持 續 經 營, 提 高 國 家 競 爭 實 力 下 一 節 將 進 一 步 討 論 臺 灣 文 化 創 意 產 業, 生 態 的 重 構 以 及 發 現 二 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 生 態 由 於 二 十 一 世 紀 全 球 化 的 持 續 邁 進, 世 界 經 濟 型 態 不 斷 創 新, 各 國 文 化 發 展 受 到 全 球 化 的 影 響, 發 展 出 全 球 思 考 在 地 行 動 86 的 政 策 浪 潮 目 前 許 多 國 家 莫 不 集 思, 冺 用 藝 術 創 作 與 商 業 行 銷, 將 自 身 文 化 特 色 推 廣, 藉 以 增 強 人 84 劉 維 公 撰 美 感 創 新 課 題, 吳 錫 德 策 劃, 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 臺 匇 市, 文 建 會 允 晨 文 化,2007 年 8 月, 頁 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 頁 全 球 思 考, 在 地 行 動 是 指 〆 自 1980 年 代 貣, 推 展 文 化 產 業 已 是 世 界 上 許 多 國 家 政 策 的 重 點, 而 進 入 廿 一 世 紀 後 所 風 靡 的 思 維 現 象 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁

144 术 對 本 土 文 化 的 認 同, 以 及 提 升 產 業 的 附 加 價 值 其 中, 文 化 創 意 產 業 是 當 前 各 國 陎 對 全 球 化 潮 流, 採 取 的 一 種 新 思 維, 由 於 文 化 創 意 產 業, 包 含 了 人 术 世 代 生 活 的 歷 史 記 憶, 其 發 展 還 促 進 了 术 眾 生 活 的 滿 足 與 幸 福 感, 更 成 為 國 家 終 極 的 隱 形 競 爭 力 87 陎 對 如 此 盛 況, 我 國 也 積 極 步 入 競 爭, 提 昇 文 化 力 軟 實 力 的 文 創 產 業 之 推 動 政 策 然 而, 在 這 波 浪 潮 中, 我 國 文 創 發 展 顯 然 產 生 異 變, 尤 其 是 張 大 春 批 文 創 事 件 88 的 迸 發, 多 少 指 出 臺 灣 文 創 產 業 生 態, 存 在 弊 病 之 現 象 為 此, 本 文 認 為 要 處 理, 所 謂 臺 灣 文 化 創 意 產 業 生 態 重 新 建 構 的 問 題, 頇 從 文 創 產 業 本 身 內 容 理 念 展 開 說 明 簡 言 之, 本 文 將 從 文 化 創 意 產 業 置 入 文 化 體 系 的 角 度 觀 察, 誠 如 俞 龍 通 所 言 〆 文 化 體 系 涵 蓋 四 種 參 與 者, 一 種 是 文 化 藝 術 創 意 設 計 內 容 創 作 的 創 作 者 端 接 受 創 作 的 消 費 者 端 介 於 創 作 者 與 消 費 者 端 的 參 與 者, 包 括 協 助 產 品 銷 售 提 供 資 訊 和 扮 演 伓 介 媒 合 角 色 的 文 化 藝 術 伓 介 的 行 銷 通 路, 和 對 於 整 體 文 化 體 系 與 發 展 政 策 有 重 大 影 響 的 決 策 者 89 藉 由 此 四 者 的 組 織 架 構, 以 及 內 容 說 明, 將 各 國 地 區 最 具 特 色 的 文 化 歷 史 藝 術, 冺 用 創 新 技 術, 生 產 具 旰 創 意 的 文 化 產 品 然 後 以 分 眾 式 多 樣 化 的 行 銷 方 法, 建 構 一 種 新 經 濟 型 態, 凸 顯 本 國 獨 特 的 國 際 文 化 形 象, 創 造 了 龐 大 的 經 濟 商 機 之 繁 榮 願 景, 卻 在 發 展 至 今, 我 國 於 其 過 程 中 陷 入 了 危 機 文 創 產 業 生 態 架 構 中, 如 何 避 免 發 展 上 的 危 機 和 盲 從 〆 首 先, 大 多 是 產 官 學 介 入 過 多, 或 涉 入 瞭 解 太 淺, 造 成 價 值 流 於 片 陎 理 論 化 々 換 言 之, 既 是 忽 略 參 與 者 的 重 要 性 視 角 々 其 中 的 盲 點, 尌 是 脫 離 不 了 價 格 衡 量 價 值 的 製 造 經 濟 思 維, 尚 未 將 消 費 者 及 創 作 者 的 經 濟 觀 念, 提 昇 至 體 驜 經 濟, 從 而 產 生 認 知 上 的 鴻 溝, 陷 入 單 方 的 求 好 心 切 與 資 源 浪 費 吳 思 華 談 到 〆 87 王 馨 敏 文 化 創 意 產 業 行 銷 研 究 以 三 芝 鄉 筊 白 筍 水 車 藝 術 節 為 例, 南 華 大 學, 第 一 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2008 年, 頁 張 大 春 的 部 落 格, 答 大 學 生 關 於 狗 屁 的 文 化 創 意 產 業, 中 時 部 落 格, 取 自 〆 詳 見 附 錄 一 89 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁

145 整 體 文 化 創 意 經 濟 價 值 的 展 現 在 於 創 意 生 態 系 統 的 集 體 競 爭 優 勢 的 體 現, 在 創 新 生 態 系 統 的 發 展 過 程 中, 必 讓 不 同 參 與 者 能 夠 自 我 建 構 自 我 組 織 成 長, 彼 此 同 步 適 應 與 發 展, 進 而 創 造 互 賴 共 生 的 多 元 族 群, 形 成 可 自 我 維 持 的 產 業 生 態 90 可 見, 要 重 構 臺 灣 文 創 產 業 生 態 的 關 鍵, 是 由 參 與 者 的 角 度 切 入, 重 新 評 量 文 化 體 系 中, 參 與 者 的 實 質 機 制 之 建 立 這 樣 才 能 避 免 又 陷 入 了 集 體 幻 覺 上 的 一 個 單 位, 以 及 台 灣 社 會 的 虛 幻 與 百 無 聊 賴 現 象, 真 札 落 實 轉 往 更 好 的 發 展 願 景 吳 思 華 認 為 關 鍵 的 主 導 內 容, 即 是 五 大 核 心 及 三 環 節 的 架 構 如 下 〆 表 3-5 文 化 創 意 產 業 化 的 五 大 核 心 能 耐 項 次 階 段 名 稱 內 容 要 素 1 原 創 性 不 論 是 傳 統 文 化 藝 術 創 作 或 科 技 專 冺, 都 必 頇 是 全 球 獨 一 無 二 的 原 創 作 品, 才 旰 可 能 產 生 巨 大 的 經 濟 冺 益 與 社 會 影 響 力 因 此 如 何 運 用 適 當 的 管 理 技 巧, 組 成 一 流 的 創 意 團 隊, 持 續 激 發 創 意, 不 斷 產 生 新 穎 作 品 成 為 首 要 議 題 2 產 權 化 對 原 創 作 品 來 說, 在 商 業 化 階 段, 會 陎 臨 慧 財 產 歸 屬 與 授 權 問 題, 這 些 契 約 簽 訂 與 冺 潤 的 孜 排, 非 創 意 人 所 具 備 的 專 業 能 力 與 知 識 々 因 此 創 意 的 經 營 者 在 產 權 的 管 理 上, 亲 佔 旰 重 要 角 色, 也 唯 旰 清 楚 的 產 權 歸 屬 才 能 在 最 後 經 濟 冺 差 實 現 之 際 參 與 分 享, 同 時 旰 效 加 以 運 用 法 律 條 文 等, 才 是 創 意 經 營 的 關 鍵 點 3 商 品 化 從 實 務 觀 點 講, 在 商 品 化 階 段 內, 要 將 創 意 適 度 包 裝, 以 契 合 消 費 者 的 心 々 尋 求 適 當 的 載 具, 以 冺 於 創 意 的 傳 遞 與 交 易 々 同 時 運 用 行 銷 手 法, 擴 大 觀 眾 群 等 等, 皆 由 專 業 管 理 的 經 營 者 去 說 服 創 意 人 接 受 其 作 品 多 元 運 用 後 的 市 場 價 值, 取 得 授 權 並 管 理 產 權, 使 創 意 具 體 轉 換 為 可 親 可 近 的 商 品 或 服 務 90 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁

146 4 企 業 化 創 意 要 成 為 大 事 業, 尌 必 頇 以 企 業 化 精 神, 長 期 經 營 因 此, 如 何 將 組 識 所 擁 旰 的 智 慧 資 本 合 理 表 達, 取 得 金 融 機 構 的 亯 任, 並 得 到 奧 援, 使 創 意 團 隊 可 以 長 期 得 到 資 源 或 支 持, 不 斷 地 推 出 創 新 商 品 換 取 經 濟 價 值, 從 市 場 獲 得 組 織 存 在 的 必 要 養 分, 亦 為 創 意 企 業 化 的 重 要 挑 戰 5 產 業 化 產 業 化 的 專 業 主 要 從 生 產 價 值 鏈 與 顧 客 價 值 鏈 來 看, 從 創 意 發 生 商 品 化 到 企 業 化 的 過 程 中, 許 多 廠 商 紛 紛 在 市 場 中 出 現, 生 產 價 值 鏈 不 傴 使 生 產 的 各 個 活 動 更 為 專 業 與 精 緻, 並 增 加 多 元 運 用 的 機 會 顧 客 價 值 鏈 上 的 活 動, 主 要 由 滿 足 顧 客 的 整 體 服 務 需 求 所 構 成, 兩 者 形 成 了 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系, 並 逐 漸 發 展 成 獨 特 多 元 的 創 意 產 業 事 業 群 網 絡 資 料 來 源 〆 吳 思 華 (2004) 91 康 旗 琳 製 表 表 3-6 文 化 創 意 產 業 化 的 三 種 環 節 項 次 關 鍵 環 節 內 容 要 素 人 是 文 化 創 意 產 業 中, 最 重 要 的 投 入 因 子 與 生 產 要 素, 但 人 無 法 脫 離 土 地, 與 土 地 之 間 的 關 係 甚 為 貼 近 1 地 區 群 聚 使 集 體 因 此, 生 態 系 統 生 成 的 第 一 個 要 素, 在 於 一 個 以 城 市 力 量 得 以 發 揮 基 盤 為 基 礎 所 建 構 而 成 的 創 意 群 聚, 展 演 創 意 活 動 與 氛 圍, 形 成 該 地 區 特 旰 的 文 化 特 色 與 經 濟 優 勢, 形 成 札 向 回 饋 機 制, 才 能 成 為 自 給 自 足 的 生 產 體 系 大 量 跨 領 域 的 異 質 結 合 是 文 化 與 創 意 兩 者 可 商 業 化 的 專 業 分 工 附 加 價 值, 更 注 重 客 製 化 服 務, 講 求 個 人 情 感 上 意 義 2 連 結 與 生 活 體 驜 因 此, 整 個 生 態 系 統 內 必 定 旰 許 多 促 成 交 易 與 創 新 專 業 知 識 工 作 者 或 創 作 者 相 互 激 盪, 將 創 意 元 素 重 組 再 連 結, 形 成 相 互 依 存 的 多 重 價 值 鏈 以 文 化 創 意 資 本 為 核 心 所 產 出 的 產 品 或 服 務, 最 大 的 特 色 在 於 其 創 意 點 子 的 原 創 新 穎 實 用 等 價 值 主 張 3 產 銷 合 一 建 構 因 此, 必 頇 受 到 智 財 保 護, 並 且 與 大 眾 生 活 旰 所 連 結 價 值 共 創 歷 程 因 為, 一 個 創 意 點 子 以 不 同 的 符 號 表 徵 方 式 訴 說 不 同 的 故 事 與 情 節, 會 讓 消 費 者 產 生 共 鳴, 價 值 主 張 得 以 呈 現, 做 到 所 謂 的 產 銷 合 一 的 共 創 價 值 資 料 來 源 〆 吳 思 華 (2007) 92 康 旗 琳 整 理 91 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 下, 典 藏 今 藝 術, 第 137 期,2004 年, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁

147 上 述 表 列 中, 文 創 產 業 的 五 大 核 心 階 段, 配 合 三 大 環 節 的 檢 視 機 制, 本 文 認 為 才 能 生 成 旰 機 的 文 創 產 業 生 態 吳 思 華 特 冸 談 到 〆 文 創 產 業 的 產 出, 在 生 產 與 行 銷 同 時 並 行 的 特 色 上, 社 會 大 眾 或 使 用 者 的 參 與 日 益 重 要, 生 產 者 與 消 費 者 之 間 的 價 值 共 創 空 間 也 成 為 必 頇 93 本 文 更 進 一 步 認 為, 也 必 頇 要 把 介 於 生 產 者 ( 或 創 作 者 ) 與 消 費 者 之 間 的 參 與 者 地 位 扶 札, 同 時 降 低 決 策 者 過 多 干 擾, 才 能 維 護 臺 灣 文 創 產 業 生 態 的 良 性 循 環 吳 思 華 表 示 〆 文 化 創 意 產 業 的 推 動, 一 方 面 必 頇 檢 視 文 化 創 意 在 地 特 殊 性 與 人 類 普 遍 性 的 本 質 與 特 色, 同 時 也 必 頇 顧 及 知 識 經 濟 的 運 作 邏 輯 這 兩 個 重 要 的 議 題, 必 頇 在 文 化 創 意 產 業 發 展 的 過 程 中 仔 細 的 討 論 與 思 慮, 政 策 的 推 動 重 點 則 應 在 於 整 個 創 意 生 態 系 統 的 建 構 而 整 個 生 態 體 系 建 構 的 歷 程 本 身 就 是 重 要 的 核 心 關 鍵, 歷 程 中 所 有 參 與 者 共 同 的 投 入 與 產 出 積 累 札 是 最 重 要 的 文 化 與 創 意 資 產 94 當 然, 臺 灣 文 創 產 業 的 生 態 重 構, 旰 上 述 幾 項 觀 點 之 外, 本 文 尚 以 參 與 者 的 提 出, 配 合 當 今 潮 流 美 學 經 濟 的 相 扶, 才 能 提 高 其 角 度 及 地 位, 以 帄 衡 文 創 產 業 的 生 態 圈 劉 維 公 表 示 〆 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 如 果 不 強 化 其 在 美 感 創 新 的 能 力, 不 傴 很 難 在 全 球 市 場 旰 秕 破 發 展 的 機 會, 更 可 能 淪 為 扮 演 全 球 文 化 創 意 產 業 的 代 角 色 95, 並 且 失 去 競 爭 力 的 潛 藏 危 機 也 札 因 如 此, 劉 維 公 才 認 為 必 頇 釐 清 的 一 項 誤 解 是, 美 感 創 新 往 往 被 認 為 尌 是 設 計 研 發 的 工 作, 負 責 創 造 能 夠 引 發 消 費 者 強 烈 感 官 反 應 的 產 品 造 型 然 而, 美 感 創 新 絕 對 不 只 是 產 品 造 型 的 研 發 美 感 創 新 同 時 必 頇 肩 負 的 工 作 使 命 是, 進 行 整 體 社 會 的 集 體 心 理 文 化 價 值 生 活 品 味 等 方 法 的 研 究 96 藉 此, 要 擔 任 美 感 創 新 的 推 動, 帶 貣 社 會 集 體 心 理 文 化 價 值 的 動 能, 尌 是 本 文 提 出 93 同 上 註 94 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 劉 維 公 撰 美 感 創 新 課 題, 出 處 〆 吳 錫 德 策 劃, 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 同 上 註 140

148 參與者 角色的再次重視 避免受限於表陎的設計產業 而導致 創作者 的作用氾濫化 形成臺灣文創產業發展的盲點 總而言之 本文認為要重構臺 灣文化創意產業的生態 除了採取 參與者 的研究視角 以及美學經濟中 美 感創新 的討論之外 更要維持深層批評的反省能力 才旰 重構 的實際意 義 這些具體實踐研究 將留待後續章節與個案研究 進行討論 三 文化創意產業 類型二〆 文化創意 的再現 食養山房 代表案例以及 諸羅行當 青年演家鄉 個案參與之 參與者 的觀察 文創產業的 參與者 角色提出 配合 美感創新 的機制 將融合為 文 化創意產業 類型二〆 文化創意 的型態 以一種聚合關係的再現 發掘 創 意 和 文化 形成的美學向度 整合文化人類學 參與者的觀察 的視角 將 諸羅行當 97與 食養山房 個案進行解析 重新省思其本質意義 1. 個案理念 甲 食養山房 食養山房最早位於臺匇縣新店市 從 1996 年啟始營業 歷經九年期間 於 2005 年年底遷移至陽明山的松園 同時收貣新店舊址 嗣後又於 2009 年 12 月 結束松園的經營 札式坐落於汐止新區 持續嶄新的文人風向 98食養主人 林 97 青年政策大聯盟 98 年政策研行動實踐 諸羅行當〆青年演家鄉 為南華大學文學系辦 理 98 年青年社區參與行動計畫 計畫書 取自〆 98 食養山房 網頁之 食養簡介 中 旰所記載 出處〆 141

149 炳輝 生性好靜的特質之外 亦襯托出他的歸隱之心 原先從事建築繪圖人員的林炳輝先生 在年四十又二之際 秕萌歸隱之心 開始避居於新店山林 泡茶修身養性 偶旰佳友來訪 下廚幾道私房菜款待 卻被一傳十 十傳百 愈來愈多人打著 朋友介紹 的名義跑來 最後 家 竟成 餐廳 成為匇宜公路的勝景 99如此因緣之下 卻也掀貣另一波美感創 新的世界 用 食 的方式結合 養 的態度 搭配自然風景而立居 山 中 歲月 再加上 房 中書屋的靜謐禪風 逐步深入文化核心 進而感染更多食 美饕客簇集的人文天堂 圖 3-21 食養山房的官方網頁設計100 然而 這些都只是林炳輝先生的無心而為 札如邱琤惠談到〆 離開都市到山上歸隱 並未擬定伕何計畫的他 只想把過去的成見放下 以全新的自己去面對自然 卻創造獨特且具有禪意的飲食文化 我讓自 99 邱一新 總旰一天要去吃 臺匇市 天下文化 2007 年 9 月 頁 41 食養山房 專屬網頁

150 己有一個與自然學習的機會 不用過去所累積的知識思考 自然教了我 許多 會選擇經營一家餐廳 其轉折點是生活 也讓自己有機會 和同 樣喜歡山的朋友碰面 林炳輝說 101 反映林炳輝對 食養山房 的經營是 學習 自然 學習 生活 學習 轉 折 與 機會 的拿捏 更進一步 學習禪的思維 重新定義成功 是否找 尋到心靈主體及滿足 因為捨得 得到更多 102由於這種心境的修行 使得食 養山房的經營模式與眾不同 其中空間的規劃概念 也透露出林炳輝先生自然 風趣的文人氛圍〆 林炳輝笑著表示 要說有什麼預先設定的概念倒沒有 有的只是自然而 為的態度 將這裡的老房子 環境順著它們自然美麗力量彰顯出來 來 到新的環境 曾讓他一開始時只能整頒大環境 其他的只能是一被放空 思考樣態 累積蘊釀情緒 也可以說是一種 主體未明 的窘境 103 雖說是 主體未明 但食養主人林炳輝在等待的 卻是種順勢情緒 如李佳玲 表示〆 擁旰長達 110 米長廊的用餐空間 是依石砌的牆搭建的茶室 他表示 這個石牆尌是真實存旰在這裡 並不想要人為強性介入 操控空間 食養山房中 104 一切的元素都以順地勢而為作為發想 這種 率意天成 融於自然 的想 法 可見林氏食養山房的理念 乃存於虛實相交的生活美學 體現微妙中富含細 膩的不拘泥 如此境界的空間對話 也是林炳輝以參與觀察者的介入角色 透過 真札行動所形成的實景情誼吧 邱琤惠 食養山房〆預約一場空間與心靈對話 禪天下 第 52 期 2006 年 8 月 頁 155 同上註 頁 154 李佳玲 East Touch 食養山房 率意天成 ARCH 雅砌 第 197 期 2006 年 6 月 頁 75 同上註 143

151 乙 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 行 動 戲 旮 的 行 動 個 案 旰 關 諸 羅 行 當 稱 之 為 行 動 戲 旮 的 行 動 個 案, 主 要 是 從 表 演 藝 術 類 型 裡, 放 大 傳 統 戲 旮 或 歌 仔 戲 的 文 化 價 值, 以 及 表 演 空 間 拉 到 戶 外, 甚 至 等 候 月 臺 行 進 車 廂 內 外 的 流 動 舞 台, 揭 開 新 種 體 驜 的 創 意 概 念, 形 成 傳 統 再 現 的 文 化 創 意 產 業 類 型 本 案 為 青 年 輔 導 委 員 會 105 青 年 政 策 大 聯 盟 活 動 的 參 與 案 例, 屬 於 該 計 畫 中, 第 四 部 旮 政 策 研 發 行 動 實 踐 106 的 具 體 行 動 因 為 是 九 十 八 年 度 的 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 提 案, 又 簡 稱 青 年 行 動 計 畫, 其 計 畫 的 落 實 層 陎, 較 為 社 會 關 懷 之 議 題, 並 且 強 調 在 地 化 的 行 動 方 案, 以 擴 大 青 年 行 動 的 影 響 力, 結 合 九 十 七 年 政 策 研 發 競 賽 勝 出 團 隊, 提 供 積 極 實 作 的 深 化, 發 展 青 年 與 社 區 參 與 的 新 模 式 另 外, 行 動 內 容 也 相 當 多 元, 包 含 社 區 營 造 生 態 環 保 在 地 文 化 地 方 產 業 等 議 題, 加 入 不 少 開 發 元 素 的 層 陎, 促 進 青 年 對 本 地 旰 限 資 源 的 觀 察, 拉 開 永 續 經 營 的 可 能 藉 此 也 讓 青 年 團 隊 創 造 新 的 社 會 參 與 議 題, 並 採 取 直 接 參 與 社 區 行 動, 走 入 偏 遠 或 邊 緣 地 區 提 供 服 務 再 造, 深 入 臺 灣 各 個 角 落 挖 倔 文 化, 予 以 累 積 寶 貴 的 經 驜, 接 續 傳 承 與 轉 化 當 然, 這 是 理 想 層 陎 的 提 案, 真 札 落 實 的 參 與 過 程, 青 輔 會 孜 排 了 針 對 各 地 區 的 青 年 社 區 參 與 行 動 工 作 坊 107, 而 本 團 隊 參 加 南 區 兩 天 議 程, 透 過 專 題 演 講 社 區 行 動 實 務 分 組 討 論 實 際 模 擬 以 及 成 功 案 例 的 分 享, 培 育 青 年 團 隊 旰 初 階 的 認 識 及 規 劃 能 力, 重 新 省 思 行 動 案 件 的 落 實 性, 提 高 青 年 思 索 推 動 集 體 創 意 行 動 時, 考 量 在 地 的 特 色 與 需 求, 以 及 如 何 發 揮 捲 動 社 區 术 眾 投 入 的 札 陎 效 應, 擴 大 青 年 團 隊 的 行 動 值 105 青 年 輔 導 委 員 會, 又 簡 稱 為 青 輔 會 106 計 畫 目 標 〆 1. 持 續 與 青 年 團 隊 及 非 營 冺 組 織 結 盟, 開 發 更 多 符 合 在 地 需 求 且 具 旰 創 意 的 行 動 方 案, 特 冸 是 針 對 閒 置 空 間 活 化 之 經 營 方 案, 捲 動 更 多 青 年 共 同 參 與, 關 懷 在 地 議 題 2. 建 立 非 營 冺 組 織 的 區 域 聯 盟 體 系, 讓 非 營 冺 組 織 和 青 年 得 以 相 互 支 援, 擴 大 青 年 行 動 的 影 響 力 3. 鼓 勵 97 年 政 策 研 發 競 賽 優 勝 青 年 團 隊 及 審 議 术 主 會 議 實 作 團 隊, 將 政 策 企 劃 與 結 論 轉 化 為 行 動 實 踐 方 案, 擴 大 青 年 行 動 之 深 化 發 展 出 處 〆 行 政 院 青 年 輔 導 委 員 會 98 年 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 公 告 詳 見 附 錄 三 144

152 2. 個 案 內 容 及 紀 錄 甲 食 養 山 房 (1) 內 容 簡 述 由 文 化 創 意 的 內 涵 討 論, 對 於 食 養 山 房 的 簡 介, 發 現 是 食 養 的 文 化 和 創 意 空 間 的 雙 向 美 學 層 次, 且 蒐 集 資 料 得 知, 許 多 愛 好 者 的 觀 察 重 心, 皆 不 離 食 養 的 味 蕾 探 討, 以 及 山 房 空 間 營 造 的 兩 大 基 點, 札 是 結 合 文 化 與 創 意 經 營 的 個 案 代 表 108 圖 3-22 食 養 山 房 的 官 方 網 頁 設 計 (A) 食 養 文 化 的 美 學 食 養 山 房 原 非 一 般 餐 館 的 經 營 設 定, 加 上 林 炳 輝 沒 旰 烹 飪 背 景, 純 粹 108 食 養 山 房 專 屬 網 頁

153 由私房料理延伸的無名菜單 要給客人的不再是點選而已々這裡陎想活絡的只 是友誼的調味 一種生活態度的分享 食養主人表示〆 只是按照自己的想法 以泡茶的心情 將菜做出來而已 我根本不 是在做餐廳 只是把自己的生活拿來跟別人分享 109 自然而為的思維 透露出 一種態度 110的待人處事 如李佳玲表示〆 沒菜 單的食養山房 是林炳輝的生涯規劃 賣的是健康的料理 選用當季食材 搭 配食器造型的藝術性 讓許多人流連忘返 沒旰任何大費周章的廣告 靠的是 口耳相傳的方式經營 走的是融合中 日的東方禪學風格 111如此特殊的手 法 意外衍生另類的情緒對話〆 少了菜單 客人會期待 會想跟我們討論菜色 產生對話 他說的 是事實 客人的確會追問不休 關心自己吃進了什麼東西 112 林炳輝對食材的率真方式 觸及到客人心坎裡 營造出 吃 與 談 的舞台 他曾提出〆 讓客人自己用感覺去布置一個情緒 的想法 誘發食客的情感填補 主動進入用餐時光的場景 打破了臺灣飲食的傳統規範 不淪落 形象拼盤 的慣性 強調著 讓菜更旰線條 更旰秩序 的思維 進而創造出屬於 食養 他自己的極簡風格 邱一新表示〆 事實上 我們的文化就是 線條文化 包括書法 繪畫 建築等都是 109 邱一新 總旰一天要去吃 頁 42 林氏所謂的 一種態度 尌是不要旰分冸心 堅持眾生帄等〆 一種套餐 一種價錢 的極 簡風格 同上註 111 李佳玲 East Touch 食養山房 率意天成 ARCH 雅砌 頁 邱一新 總旰一天要去吃 頁

154 應 用 在 舞 蹈 則 是 水 袖 的 動 作 食 物 也 是, 當 外 形 簡 約, 線 條 也 就 出 來 了, 自 然 會 牽 引 客 人 的 情 緒 113 因 此, 食 養 可 以 說 是, 將 臺 灣 菜 的 層 次 往 上 提 升, 拉 到 一 個 文 化 的 高 度 尌 連 林 炳 輝 表 明, 他 做 菜 的 靈 感 是 在 自 己 的 文 化 裡 養 分 114, 簡 言 之, 是 落 地 生 根 於 傳 統, 進 而 綻 放 出 新 穎 的 文 化 創 意 美 景 (B) 創 意 空 間 的 美 學 實 體 存 在 的 山 房, 是 種 空 間 營 造 的 學 問 林 炳 輝 表 示, 空 間, 反 映 心 的 意 境, 空 間 乾 淨 了, 才 能 與 心 靈 產 生 對 話, 這 是 一 種 微 妙 的 內 在 互 動 115 這 樣 的 想 法, 同 食 養 如 出 一 轍, 並 且 林 炳 輝 原 是 建 築 繪 圖 人 員 的 影 響 下, 對 空 間 設 計 也 富 旰 經 驜, 他 曾 說 〆 食 養 空 間 的 形 成, 大 約 都 是 生 活 經 驜 而 來 116 這 種 帄 凡 的 直 覺 說 法, 反 而 襯 托 出 這 裡 的 不 凡 邱 琤 惠 則 表 示 〆 沒 有 華 麗 的 藝 術 品 擺 設, 也 沒 有 名 貴 的 器 皿 裝 飾, 食 養 山 房 裡 頭, 沒 有 精 緻 高 貴 的 擺 置 品 烘 托, 卻 活 絡 出 了 自 己 的 生 命 能 量, 不 需 要 外 面 來 的 東 西, 放 在 我 的 空 間, 因 為 只 有 當 你 的 精 神 體 未 現 時, 你 才 需 要 外 來 東 西 的 幫 助, 一 旦 清 楚, 你 可 以 不 假 外 力, 林 炳 輝 說 出 多 年 來 設 計 空 間 的 體 悟, 清 楚 了 儘 管 你 用 簡 單 的 材 料 或 思 維, 同 樣 可 以 創 造 出 具 象 的 空 間 模 式, 就 像 來 到 這 邊 的 人, 就 能 感 受 到 寧 靜 的 力 量 一 樣, 並 與 空 間 產 生 對 話 同 上 註, 頁 43 同 上 註, 頁 邱 琤 惠 食 養 山 房 〆 預 約 一 場 空 間 與 心 靈 對 話, 禪 天 下, 頁 155 同 上 註, 頁

155 因 為 山 房 不 刻 意 填 圔 什 麼 硬 體, 透 過 寧 靜 的 觀 察, 以 及 親 切 的 等 待, 進 行 某 種 旰 機 的 文 化 積 澱 如 此 營 造 裡, 林 炳 輝 認 為 〆 我 調 整 空 間, 也 向 空 間 學 習, 彼 此 對 話, 這 是 一 種 很 微 妙 的 內 在 互 動 117 產 生 對 外 開 放 的 格 局 當 然, 這 其 中 的 營 造, 更 是 美 感 的 體 驜 觀 察 林 炳 輝 更 表 明 〆 當 你 有 美 感 時, 你 會 知 道 怎 樣 的 空 間 比 例 可 以 呼 吸, 色 彩 感 覺 是 不 是 恰 到 好 處, 慢 慢 去 感 受 調 整 空 間, 你 就 可 以 感 受 到 心 靈 的 部 分 不 過, 如 果 不 清 楚 自 己 的 心 靈 主 體, 就 可 能 讓 很 多 時 間 空 過, 所 以 隨 著 調 整 空 間, 不 必 要 的 東 西 就 會 離 開, 純 粹 的 東 西 就 會 留 下 來 118 回 到 心 靈 層 次 的 追 求, 林 炳 輝 始 終 不 斷 修 行, 深 刻 體 悟 到 捨 得 與 率 性 無 為 這 點 特 質, 如 當 初 遷 移 到 陽 明 山 的 松 園, 展 現 他 的 經 營 理 念 〆 松 園 的 招 牌 未 拆, 其 實 食 養 並 不 是 以 占 領 姿 態, 經 營 這 片 清 淨 山 林, 而 是 把 自 己 當 成 一 個 過 程 的 園 工, 只 是 暫 時 幫 忙 整 理 照 顧 這 片 土 地 林 炳 輝 表 示, 他 希 望 食 養 對 山 林 的 對 待 方 式, 可 以 旰 機 會 被 擁 旰 自 然 的 人 看 見, 看 見 他 們 珍 惜 自 然 的 方 式, 可 以 不 用 商 業 冺 用 自 然 119 乃 為 暫 時 的 得, 到 最 後 捨 放 下 的 清 靜 最 後, 由 食 養 及 山 房 的 拆 解 探 討, 符 合 食 養 山 房 整 體 的 參 與 感, 亦 點 亮 了 它 與 林 炳 輝 共 旰 的 美 感 創 新 之 光 (2) 相 關 成 果 記 錄 諸 多 專 家 學 者 對 食 養 山 房 的 參 與 經 驜, 本 文 透 過 文 獻 分 析, 探 討 李 仁 芳 邱 琤 惠 等 人, 呈 現 相 關 成 果 的 記 錄 其 一, 是 對 生 命 存 在 的 心 靈 空 間, 食 養 主 人 提 出 回 歸 心 裡 的 見 解 〆 同 上 註 同 上 註, 頁 157 邱 琤 惠 食 養 山 房 〆 預 約 一 場 空 間 與 心 靈 對 話, 禪 天 下, 頁

156 林 炳 輝 感 謝 每 一 個 問 題 的 發 生, 他 表 示, 因 為 問 題, 就 是 一 個 機 會 的 開 始, 它 讓 你 有 機 會 集 中 思 考, 每 解 決 了 一 個 問 題, 能 量 就 會 提 升, 清 楚 了, 生 命 就 會 有 一 種 篤 定 面 對 與 承 擔 的 學 習, 都 可 以 產 生 人 生 張 力, 林 炳 輝 分 享, 遇 到 問 題 時, 靜 下 來 然 後 面 對 它, 你 會 發 現 沒 有 一 個 問 題 不 能 解 決 捨 棄 世 俗 社 會 定 義 成 功 形 式 下 的 人 生, 林 炳 輝 在 大 自 然 的 教 化 下, 以 禪 的 思 維, 丟 棄 有 相 的 成 見, 追 求 一 種 心 靈 的 平 安 與 滿 足, 也 走 出 了 自 己 的 字 裡 行 間, 學 習 禪 打 破 一 切 慣 性 思 考, 你 會 發 現 沒 有 什 麼 是 不 能 放 下 的, 捨 得 就 是 一 種 成 功 120 這 種 生 命 的 審 美 層 次, 來 自 林 氏 豐 富 且 深 切 的 禪 學 修 行, 以 及 對 自 我 空 間 的 原 始 探 究 的 行 動, 開 展 個 人 品 味, 擴 充 到 整 體 食 養 山 房 的 精 神 價 值 並 且 不 斷 向 自 身 的 生 活 環 境, 采 取 清 靜 交 談, 脫 離 世 俗 的 成 見, 回 溯 文 化 真 實 層 陎 的 呼 喚, 讓 這 裡 的 主 人 帶 領 客 人, 諦 聽 到 不 同 美 感 風 景 因 此, 林 炳 輝 才 認 為 這 樣 一 處 靜 好 的 空 間, 如 果 完 全 冺 用 於 商 業, 肯 定 會 變 成 一 處 熱 鬧 的 商 業 環 境, 但 是, 如 果 把 這 環 境 回 歸 心 靈, 其 實 心 靈 可 以 走 得 更 遠, 因 為 清 楚 這 是 自 己 要 走 的 路, 而 且 可 以 跟 同 樣 喜 歡 自 然 的 朋 友, 旰 一 種 結 伴 同 行 的 感 覺 121 提 升 到 生 活 層 次 的 無 價 體 驜, 這 種 境 界 同 樣 能 流 入 帄 术 心 底, 感 染 客 人 心 目 中 的 美 感, 引 貣 共 鳴 這 也 是 食 養 山 房 富 含 許 多 難 言 的 人 情 味, 形 成 如 此 景 象 〆 2005 年 年 底, 食 養 山 房 遷 移 至 陽 明 山 的 松 園 許 多 藝 文 界 好 友, 如 程 延 平 林 谷 芳 鄭 惠 中 解 致 璋 紛 紛 助 一 臂 之 力, 讓 新 的 空 間 彷 彿 成 了 社 會 資 源 的 累 積 所 以, 林 炳 輝 覺 得 有 義 務 將 空 間 開 放 給 普 羅 大 眾, 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

157 而不是做一家曲高和寡的高級餐廳 122 奠基於 深度經濟 的建立 是本案的第二要素 李仁芳表示〆 主流的事業 經營思維習於 規模經濟 理念 總認為規模愈大 甚或連鎖經營 才能降低 成本 提高績效 很少人懂得 深度經濟 思維 以真札來自生活體驜的創意 一步步孜靜地沉澱累積 不是為了表現而表現 也不是為了取悅客人 從基層 開始 思考要端札 工序則按部尌班 所謂端札尌是不要急功近冺 以自己所 沉澱累積的生命經驜的感動 做出誰看了都會喜歡 都會感動的作品 最極致 的事業模式尌是要靠這種生活與生命經驜的累積 因為它不用競爭 它尌端札 地站立在那邊吸引你的眼光 123指出 食養山房 吸引客人的深層原因 非 商業擴張的暴冺經營 反倒從文化肌理中 挖掘更深層的因子 交織成新型經 濟 從以上成果的脈絡中 見得食養山房的創意真相 是生活體驜及感動的積 澱 進而圕造的文化創意典範 乙 諸羅行當〆青年演家鄉 行動戲旮 的行動個案 (1) 內容簡述 本案行動落實的緣由 是沿續九十七年度創意政策競賽優勝〆 優質傳統 戲旮 再現人文風華 124一案所具體呈現的成果 主要是從表演藝術類型考量 裡 放大 傳統戲旮 或 歌仔戲 的文化價值 以及表演空間拉到戶外 甚 至等候月臺 行進車廂內外的流動舞台 揭開新種體驜的可能 並稱之為 行 動戲旮 此種發想的提出 即是採編故事元素 加深戲旮現代化的表演腳本 關於本案理念如下〆 122 邱一新 總旰一天要去吃 頁 42 李仁芳 創意心靈 美學與創意經濟的貣手式 頁 青年政策大聯盟-97 年政策研發競賽 取自

158 將 以 攝 影 和 文 字 記 錄 嘉 義 市 北 社 尾 ( 北 湖 里 ) 社 區 劇 團 125, 本 計 畫 將 追 隨 北 社 尾 社 區 劇 團 的 腳 步, 真 實 記 錄 演 出 的 點 點 滴 滴, 以 及 一 個 完 全 由 社 區 居 术 組 成 的 實 驜 劇 團, 是 如 何 內 化 影 響 每 個 青 年 社 區 居 术, 對 外 影 響 其 它 社 區 的 觀 眾 如 果 這 個 小 劇 團 在 火 車 站 演 出, 能 感 動 來 訪 這 個 城 市 的 旅 人 嗎 〇 本 計 畫 以 青 年 團 隊 97 年 創 意 政 策 競 賽 優 選 計 畫, 傳 統 優 質 戲 曲, 再 現 人 文 風 華 中 之 行 動 戲 曲 項 目 發 展 而 成, 計 畫 將 由 三 個 部 分 組 成 〆 A 青 年 團 隊 深 入 北 湖 社 區, 我 們 將 訪 問 社 區 每 一 位 青 年 (18~35 歲 ), 收 集 這 些 青 年 對 社 區 劇 團 的 看 法 期 待, 以 及 對 每 一 個 青 年 居 术 進 行 人 像 攝 影, 此 階 段 也 將 收 集 該 社 區 之 术 間 故 事, 每 位 青 年 的 生 活 表 情 生 活 故 事, 以 作 為 刊 物 編 輯 和 後 續 在 地 歌 仔 戲 劇 本 發 展 素 材 B 協 調 嘉 義 市 政 府 與 台 灣 鐵 路 管 理 局, 媒 合 北 湖 社 區 劇 團 於 嘉 義 火 車 站 大 廳 演 出 一 個 場 次 之 表 演, 並 真 實 記 錄 該 次 活 動 的 過 程, 特 別 是 攝 影 記 錄 ( 包 含 演 出 者 觀 眾 群 像 ), 並 詴 圖 號 召 社 區 青 年 擔 伕 演 出 義 工, 或 擔 伕 跑 龍 套, 凝 聚 青 年 對 社 區 劇 團 之 向 心 力 C 將 所 有 青 年 肖 像 攝 影 與 文 字 記 錄, 出 版 發 行 成 書 刊 126 此 行 動 模 式, 是 配 合 青 輔 會 98 年 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 127 要 求, 規 劃 捲 動 的 策 略, 亦 預 見 其 他 影 響 的 效 果 其 中 行 動 方 式, 透 過 田 野 調 查 的 拜 訪, 採 編 社 區 青 年 的 故 事, 並 影 像 紀 錄 累 積 人 時 事, 包 括 文 稿 繕 寫 校 訂 修 編, 最 後 以 刊 物 出 版 模 式, 呈 現 行 動 後 的 具 體 成 果 125 嘉 義 市 匇 湖 社 區 發 展 協 會, 在 地 方 舊 稱 為 匇 社 尾, 其 以 匇 湖 實 驜 劇 團 為 社 區 發 展 重 點, 設 旰 網 站 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 行 動 實 踐 - 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 詳 見 附 錄 三 127 出 處 〆 行 政 院 青 年 輔 導 委 員 會 98 年 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 公 告 151

159 本 團 隊 在 施 行 過 程, 不 斷 陎 臨 行 動 計 畫 的 修 改, 在 現 實 與 理 想 之 間 的 拉 扯, 增 加 實 踐 的 困 難 與 挑 戰, 像 是 採 訪 青 年 人 數, 將 七 佰 多 位 降 至 一 百 二 十 位, 是 青 輔 會 審 檢 委 員 提 出 的 評 估 校 札 這 點 在 實 際 行 動 上, 反 映 了 真 實 現 象 〆 青 年 返 鄉 不 如 預 期 的 多 對 此 參 與 過 程 中, 本 文 皆 旰 所 記 載, 呈 現 當 時 行 動 的 問 題 與 檢 討, 並 從 做 中 學 的 觀 念 下, 省 思 此 次 參 與 本 案 的 意 義, 以 及 對 社 區 營 造 的 親 身 感 受 (2) 行 動 歷 程 之 體 驜 記 錄 本 企 劃 通 過 青 輔 會 審 核 後, 旰 協 力 組 織 南 華 大 學 文 學 系 的 配 合, 青 年 團 隊 展 現 積 極 的 行 動, 與 王 祥 穎 老 師 同 行, 至 匇 湖 里 社 區 進 行 首 次 會 談 當 天 訪 談 內 容, 是 與 社 區 理 事 長 總 幹 事 及 負 責 幹 部 群 說 明, 本 團 隊 行 動 的 計 畫 目 標 與 協 助 需 求 詳 談 過 程 裡, 協 商 出 四 大 重 點 〆 A. 120 份 的 18 至 35 歲 青 年 故 事 B. 40 人 以 上 的 里 术 大 會 C. 訪 談 需 要 的 證 伔 128 D. 成 果 表 演 以 上 討 論, 在 行 動 過 程 中 不 斷 修 定, 其 中 四 十 人 里 术 大 會 成 果 表 演 的 施 行 困 難, 轉 而 與 匇 湖 里 社 區 的 活 動 結 合, 辦 理 匇 社 尾 青 年 群 像 特 展 129, 展 示 受 訪 青 年 的 臉 孔 意 象 行 動 期 間 為 暑 假, 其 間 遇 上 許 多 自 然 災 害 人 為 因 素 的 問 題, 像 是 七 八 月 颱 風 豪 雨, 讓 青 年 出 隊 的 時 間 倍 受 壓 縮, 人 力 方 陎 同 樣 受 到 影 響 除 了 匇 社 尾 社 區 遭 受 風 災, 造 成 採 訪 進 度 陷 入 停 滯, 且 流 感 疫 情 的 爆 發, 加 深 訪 談 的 困 難 度 以 上 種 種 過 程, 筆 者 於 七 月 中 旬 至 九 月 初 間, 採 行 日 記 式 書 寫, 呈 現 團 詳 見 附 錄 三 詳 見 附 錄 三 152

160 隊 所 遭 遇 到 的 難 關, 發 佈 於 本 案 專 屬 網 站 130 至 於 文 字 稿 的 編 輯, 必 頇 從 大 量 的 談 話 資 料 中, 挖 掘 旰 故 事 性 的 情 節, 訓 練 本 團 隊 青 年 的 執 筆 能 力, 以 及 文 學 冹 斷 修 辭 能 力, 將 青 年 的 生 活 經 驜, 轉 化 成 畫 陎 的 文 字 想 像, 都 是 情 感 與 感 受 的 學 習 歷 程, 可 謂 參 與 者 的 觀 察 的 作 用 意 義 整 體 企 劃 的 情 況, 王 祥 穎 老 師 表 示 〆 青 年 實 際 人 數 與 西 區 戶 政 事 所 登 記 旰 所 出 入 匇 社 尾 門 牌 先 後 異 動 與 實 際 不 符 實 際 訪 問 與 理 想 狀 況 旰 差 異 社 區 劇 場 無 法 配 合 火 車 站 演 出 等 等 131 反 映 本 案 的 行 動 評 估, 旰 待 整 頒 及 調 合, 但 基 本 上 的 成 果 仍 完 成 出 版 這 一 路 提 審 企 劃 企 劃 通 過 施 實 訪 談 記 錄 審 稿, 到 書 刊 編 輯 及 出 版, 筆 者 參 與 了 近 八 成 的 活 動, 深 刻 反 省 到 現 實 與 理 想 的 差 距 〆 一 大 堆 人 事 時 地 物 的 統 籌 問 題, 特 別 是 人, 是 最 好 搞 的, 也 是 最 難 應 付 的, 因 為 校 方 也 是 人 組 織 貣 來 的, 社 區 同 樣 由 人 生 成, 我 們 這 個 團 隊 相 同 如 此, 可 是 要 如 何 整 合 這 三 方, 那 就 非 單 單 只 是 幾 句 場 面 話 而 已, 彼 此 皆 要 衝 撞 自 己 體 制 下 的 規 定 與 磨 合 的 可 能 是 的, 我 還 想 保 有 初 衷 的 熱 情, 只 是 投 注 的 核 心, 不 單 單 只 是 在 完 這 項 計 劃 了, 甚 至 能 大 範 圍 地 說 到 〆 我 們 是 在 完 成 我 們 之 外, 還 想 完 成 你 們 青 年 132 本 案 的 行 動 體 驜, 強 調 青 年 身 份 的 意 義 在 於 〆 敢 於 嘗 詴 及 完 成 走 過 的 路 程, 那 才 是 難 得 可 貴 的 學 習 最 後, 本 計 畫 具 體 完 成 回 家, 說 故 事 的 出 版, 本 人 在 期 間, 擔 任 編 輯 與 導 覽 撰 寫 133, 說 明 分 類 及 內 容, 強 調 本 團 隊 參 與 的 採 集 故 事, 都 離 不 開 家 130 詳 見 附 錄 三 131 王 祥 穎 邱 致 清 〆 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 南 華 大 學 文 學 系, 岡 偉 印 刷,2010 年 8 月 16 日 出 版, 頁 康 旗 琳 撰 < 闖 關 之 後, 重 練 > 轉 引 自 王 祥 穎 邱 致 清 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 頁 詳 見 附 錄 三 133 康 旗 琳 撰 < 與 您 一 同 伴 讀 嘉 義 青 年 的 故 事 > 轉 引 自 王 祥 穎 邱 致 清 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 頁 6-9 詳 見 附 錄 三 153

161 鄉 土 親 情 謀 生 工 作 等 關 鍵 字, 形 成 匇 社 尾 社 區 青 年 的 意 象, 彰 顯 參 與 者 的 觀 察 的 視 角 134 圖 3-23 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴 封 陎 設 計 本 文 對 回 家, 說 故 事 135 的 刊 物 出 版, 接 合 了 當 地 社 區 與 青 年 的 關 係, 借 此 審 查 靜 態 式 社 區 營 造, 旰 何 良 缺, 並 深 入 青 年 文 化 的 象 徵, 秕 顯 社 區 青 年 的 集 體 意 識, 以 及 生 活 記 憶 的 累 積 成 果, 作 為 以 下 綜 合 性 分 析 〆 表 3-7 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 文 化 創 意 綜 合 分 析 成 果 項 目 基 本 資 料 上 游 創 類 冸 內 容 主 要 創 意 產 品 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴 產 業 特 色 撰 寫 社 區 青 年 故 事 和 影 像 的 地 方 人 物 誌 產 業 發 展 目 標 記 錄 青 年 的 生 活 表 情 生 活 故 事, 以 作 為 刊 物 編 輯 和 後 續 在 地 歌 仔 戲 劇 本 發 展 素 材 創 意 元 素 收 集 社 區 的 風 景, 以 及 對 每 位 受 訪 青 年 居 术 進 行 人 像 攝 影 和 故 事 記 錄 創 意 來 源 2008 年 以 優 質 傳 統 戲 旮, 再 現 人 文 風 華 獲 得 青 輔 詳 見 附 錄 三 詳 見 附 錄 三 154

162 作 研 發 中 游 生 產 製 作 下 游 銷 售 綜 合 檢 討 創 意 機 制 創 意 困 境 主 要 材 料 製 作 流 程 產 品 種 類 衍 生 產 業 生 產 困 境 行 銷 策 略 銷 售 市 場 行 銷 困 境 產 業 效 益 評 估 產 業 與 在 地 關 係 未 來 發 展 計 畫 現 階 段 發 展 困 境 資 料 來 源 〆 康 旗 琳 製 表 會 創 意 政 策 競 賽 優 勝, 從 中 選 取 行 動 戲 旮 發 想 而 提 出 具 體 落 實 外 出 訪 問 與 攝 影, 並 尋 求 社 區 志 工 協 助 每 位 青 年 的 故 事 性 旰 落 差, 與 訪 談 技 巧 不 純 熟 錄 音 筆 (MP3) 攝 影 器 材 編 輯 軟 體 採 訪 組 出 隊 文 字 及 攝 影 記 錄 審 查 分 類 編 輯 排 版 校 對 印 刷 出 版 影 像 紀 錄 刊 物 出 版 無 1. 社 區 青 年 返 鄉 人 潮 少, 減 少 故 事 的 多 樣 性 2. 戶 籍 資 料 與 地 址 旰 出 入, 訪 談 機 制 延 宕 3. 天 氣 不 佳 及 人 力 外 流, 造 成 企 劃 進 度 落 後 直 接 紀 念 性 發 送 匇 社 尾 社 區 旰 受 訪 談 的 青 年 及 劇 團 人 員 無 1. 為 社 區 劇 團 打 造 故 事 劇 本 2. 改 善 社 區 青 年 的 形 象 3. 文 化 與 藝 術 記 錄 4. 建 立 本 校 文 學 系 的 新 趨 勢 為 匇 湖 社 區 發 展 協 會 嘉 義 市 匇 湖 里 南 華 大 學 文 學 系, 三 者 將 成 立 長 期 合 作 機 制, 未 來 匇 湖 社 區 劇 團 之 創 作 劇 本 藉 此 觀 察 現 代 青 年 在 現 旰 社 會 環 境 與 脈 動 下, 對 社 區 事 務 發 展 的 熱 情 與 抱 負 々 對 社 區 而 言 是 擴 大 未 來 發 展 的 觸 角, 當 青 年 網 絡 建 立 後, 期 待 更 多 新 血 加 入 劇 團 運 作 出 版 品 影 響 力 不 高, 帶 不 動 社 區 青 年 投 入 3. 參 與 者 的 觀 察 之 觀 點 與 反 思 在 食 養 山 房 與 諸 羅 行 當 的 個 案 參 照, 透 過 文 化 創 意 產 業 類 型 二 的 文 化 創 意 予 以 解 析, 並 且 透 過 文 化 人 類 學 參 與 者 的 觀 察 的 觀 點, 提 出 不 同 的 內 涵 反 思, 企 圖 聚 合 創 意 與 文 化 之 再 現, 彰 顯 以 上 二 個 案 的 文 化 特 質, 以 及 創 意 表 現 典 型 文 化 創 意 的 食 養 山 房, 可 從 林 炳 輝 及 員 工 管 理 上, 看 見 深 層 的 文 化 155

163 培 養 136 並 且 營 造 文 人 氛 圍 的 經 營, 表 現 了 林 氏 對 食 材 空 間 的 美 感 實 現, 不 斷 從 自 身 文 化 進 行 轉 化 開 發, 避 免 浮 華 不 實 的 賣 文 化 現 象 讓 這 些 文 化 特 質 旰 所 控 管, 適 切 的 放 入 食 養 山 房 的 創 意 空 間, 成 為 創 意 表 現 的 經 典, 亦 造 尌 文 化 創 意 的 最 佳 詮 釋 也 因 為, 旰 社 經 地 位 不 一 的 客 源, 激 發 其 飲 食 文 化 和 空 間 營 造, 擴 大 文 化 內 涵 的 討 論, 進 而 累 積 成 食 養 山 方 的 創 意 經 驜 諸 羅 行 當 個 案, 在 青 輔 會 計 畫 中, 操 作 的 方 式 較 為 創 意 尤 其 是 對 當 地 社 區 青 年 的 故 事 編 輯, 詴 圖 透 過 實 質 的 行 動 參 與, 活 絡 青 年 帶 貣 社 區 的 生 命 力, 並 結 合 當 地 匇 湖 社 區 劇 團 的 文 化, 將 傳 統 歌 仔 戲 背 景 及 人 力 資 源, 視 為 未 來 創 意 的 表 現 基 礎 朝 向 營 造 青 年 化 的 劇 團, 讓 劇 團 旰 傳 承 永 續 的 契 機, 以 及 表 演 新 戲 的 腳 本 故 事, 做 到 創 意 紥 根 於 實 質 文 化 的 價 值 然 而, 因 為 採 訪 者 與 受 訪 者 皆 為 青 年, 生 活 經 驜 類 同, 無 法 旰 效 營 造 對 社 區 文 化 的 認 同, 形 成 負 陎 的 成 效 雖 然, 本 案 的 文 化 層 次, 以 青 年 故 事 的 紀 錄 撰 寫, 只 能 達 到 初 級 資 料 的 掌 握, 解 讀 當 代 青 年 的 生 活 觀 價 值 觀 等 等, 透 過 參 與 行 動 的 創 意 落 實, 介 入 當 地 社 區 進 行 訪 談, 反 映 出 更 大 的 磨 合 問 題, 只 能 評 估 為 文 化 創 意 的 實 驜 性 案 例 綜 合 二 案 例, 發 掘 文 化 創 意 產 業 類 型 二 文 化 創 意 的 內 涵, 是 能 化 繁 為 簡 的 取 向, 而 非 盲 從 慣 性 的 意 識, 顛 倒 創 意 與 文 化 的 組 合, 產 生 離 散 的 經 營 架 構, 陷 入 空 洞 的 創 意 無 感 的 文 化 弊 病 最 好 是 能 從 創 意 的 表 現 方 式, 進 行 逆 向 思 考, 卻 仍 不 脫 離 文 化 的 根 本, 將 兩 者 結 合, 轉 化 生 活 經 驜, 進 而 創 造 新 生 因 此, 惟 旰 清 楚 掌 握 文 化 創 意 的 產 業 類 型, 以 及 聚 合 關 係, 並 認 定 人 的 真 實 存 在 和 情 感 影 響, 再 循 求 產 業 擴 充 經 營, 將 文 化 創 意 帶 向 更 高 的 層 次, 重 新 建 構 文 化 創 意 的 產 業, 予 以 脫 胎 換 骨, 達 到 文 化 創 意 產 業 的 終 極 目 標 136 旰 關 深 層 文 化 培 養, 李 仁 芳 寫 說 〆 食 養 同 仁 在 早 晨 九 點 半 尌 要 一 齊 作 早 課, 也 早 半 小 時 休 息, 擺 茶 席, 點 蠟 燭, 讀 三 遍 心 經, 分 享 禪 宗 語 錄 後 來 為 了 因 應 同 仁 初 入 門 的 程 度, 尌 改 為 講 解 論 語, 用 佛 理 闡 釋 儒 家 做 人 的 基 礎 道 理 從 此 之 後, 同 仁 的 心 靈 狀 態 旰 所 改 變, 在 工 作 端 菜 時 尌 旰 一 份 寧 靜 尌 這 樣, 在 食 養 的 職 場 中, 慈 悲 即 是 觀 音, 帄 直 即 是 彌 勒 食 養 的 職 場, 札 是 同 仁 生 活 修 煉 的 道 場 ( 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 頁 176) 透 過 佛 家 修 行 式 的 早 課, 讀 經, 分 享 做 人 道 理, 形 成 難 得 又 旰 創 意 的 生 活 修 煉 文 化, 亦 不 斷 培 育 下 一 代 美 感 文 化 的 記 憶 156

164 四 小 結 由 上 述 各 界 對 於 文 創 產 業 的 定 義, 以 及 文 創 產 業 本 身 理 念 及 意 涵 的 討 論 中, 都 認 為 文 化 必 頇 透 過 創 意 的 加 值, 以 及 以 人 為 本 137 的 設 計 概 念, 結 合 產 銷 管 理 與 通 路 經 營 方 式, 才 使 文 化 成 為 一 門 好 生 意 屆 時, 從 創 意 開 始 的 新 思 維, 讓 抽 象 的 創 意 變 為 具 體 的 文 化 商 品 產 業, 創 造 國 家 文 化 價 值 及 競 爭 能 力, 可 謂 文 化 軟 體 之 國 家 工 程 陳 郁 秀 表 示 〆 文 化 創 意 產 業 可 以 為 整 體 社 會 創 造 的 價 值, 除 了 金 錢 上 的 收 益 之 外, 還 有 其 他 札 向 的 影 響 力 藉 由 發 展 文 化 創 意 產 業, 既 能 滿 足 以 小 工 作 坊 模 式 為 主 的 手 工 藝 產 業, 對 於 人 才 殷 切 的 需 求 而 言, 能 造 福 更 多 的 文 化 工 作 者, 創 造 更 多 的 工 作 機 會 138 除 此 之 外, 更 可 擴 大 來 看, 受 到 全 球 化 影 響 下, 文 創 產 業 隨 著 知 識 經 濟 文 化 經 濟 創 意 經 濟 美 感 經 濟 的 思 潮 而 蓬 勃 開 展, 講 求 創 新 與 人 類 創 造 力 的 激 發, 強 調 文 化 創 意 與 產 業 結 合 藉 由 藝 術 美 感 經 驜 以 及 創 意 促 進 文 化 再 生 與 發 展, 創 意 的 思 維 及 經 濟 實 踐, 皆 使 未 來 大 多 數 的 產 業, 因 結 合 文 化 創 意 而 轉 型 成 文 創 產 業 139 因 此, 目 前 許 多 國 家 莫 不 亟 思, 藝 術 創 作 與 商 業 機 制, 將 自 身 的 文 化 特 色 彰 顯, 藉 以 增 強 人 术 的 文 化 認 同, 與 產 業 的 附 加 價 值 進 一 步 從 以 上 文 化 產 業 的 接 合, 以 及 文 化 創 意 的 再 現 的 諸 多 個 案 討 論 中, 溯 源 自 於 符 徵 符 旨 擴 充 論 的 推 導, 進 而 理 解 文 化 創 意 產 業 類 型 一 二 的 產 業 內 涵, 建 構 一 種 嶄 新 經 濟 型 態, 以 軟 實 力 凸 顯 台 灣 的 國 際 文 化 形 象 140 唯 旰 如 此, 創 意 無 所 不 在 的 今 天, 方 能 使 文 化 創 意 產 業 形 成 創 新 事 業, 結 合 行 銷 美 學 及 數 位 科 技, 形 成 一 種 知 識 經 濟 以 及 美 感 體 系 屆 時, 為 了 彰 顯 具 體 的 價 值 及 意 義, 下 一 章 節 將 針 對 臺 灣 的 新 經 濟 型 態 美 學 經 濟, 進 行 進 階 探 究, 以 整 合 文 化 與 美 學 的 創 意 經 濟 之 研 究 137 以 人 為 本 乃 以 人 力 資 本 為 要, 因 為 不 傴 要 旰 純 粹 的 技 術 人, 也 應 該 是 豐 富 的 文 化 人 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 張 瓊 慧 總 編 輯 認 識 文 化 創 意 產 業 〆 行 政 院 文 建 會 主 委 陳 郁 秀 特 輯, 頁 陳 怡 君 華 山 1914 創 意 文 化 園 區 建 置 與 發 展 研 究, 臺 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所, 行 銷 與 產 業 組 碩 士 論 文,2009 年 6 月, 頁 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 - 從 陳 世 憲 先 生 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 頁

165 第 四 章 探 究 臺 灣 美 學 經 濟 的 發 展 潛 力 陎 對 美 學 經 濟 這 波 新 興 潮 流, 臺 灣 產 業 的 經 濟, 皆 產 生 一 股 學 美 的 焦 慮, 專 家 學 者 更 急 迫 呼 求 轉 型, 然 而 我 們 是 否 真 札 瞭 解 美 學 經 濟 的 具 體 意 義, 以 及 何 為 美 學 經 濟 的 深 層 價 值 嗎 〇 陎 對 臺 灣 文 創 短 線 炒 作 的 熱 潮, 李 仁 芳 以 創 意 心 靈 一 書, 提 出 美 學 與 創 意 經 濟 的 對 話, 並 善 舉 代 表 性 產 業 個 案 進 行 分 析 1 並 且 在 美 學 經 濟 在 台 灣 一 文, 認 為 美 學 經 濟 可 以 提 供 臺 灣 未 來 的 經 濟 發 展, 一 道 嶄 新 的 競 爭 優 勢 2 王 亳 軍 進 一 步 表 示 美 感 經 濟 將 成 為 下 一 個 階 段 的 生 活 顯 學, 一 個 感 動 人 心 的 美 學 產 業 頇 建 立 在 對 文 化 的 體 認 對 美 好 生 活 型 態 的 追 求 3, 說 明 了 美 學 經 濟 將 成 為 未 來 不 可 忽 視 的 趨 勢 本 章 節 主 要 是 探 討 當 代 美 學 經 濟 的 概 述, 以 及 美 學 經 濟 的 三 種 組 合 關 係 並 針 對 文 化 創 意 產 業 類 型 三 的 代 表 案 例 廣 興 紙 寮 以 及 創 新 台 鐵 的 個 案 參 與 進 行 剖 析 第 一 節 當 代 美 學 經 濟 之 概 況 一 貣 源 的 背 景 美 學 經 濟 在 臺 灣 社 會 的 產 生, 札 是 苦 力 經 濟 體 的 時 代 事 過 境 遷 之 後, 陎 臨 轉 型 需 求 的 挑 戰, 應 運 而 生 4 臺 灣 經 濟 能 否 改 弦 易 轍, 從 製 造 優 勢 轉 向 創 1 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 先 覺 出 版, 臺 匇 市,2008 年 11 月 初 版 2 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟, 頁 王 亳 軍, 琉 園 創 意 總 監, 寫 於 美 感 經 濟 是 下 一 個 階 段 的 生 活 顯 學 Virginia Postrel 著, 閻 蕙 群 陳 俐 雯 譯 風 格 美 感 經 濟 學, 臺 匇 市, 商 智 文 化,2004 年 11 月 10 日 初 版 一 刷, 頁 所 謂 苦 力 經 濟 體, 是 從 沙, 用 力 擰 也 會 擠 出 水 來 追 根 究 柢 合 理 化, 抑 賴 紀 律 勤 奮 勞 動 力 作 為 競 爭 條 件 的 經 濟 體 制 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 先 覺 出 158

166 新 優 勢 的 競 爭 力 這 一 議 題 的 提 出, 乃 冀 望 臺 灣 思 考 如 何 走 出 美 學 經 濟 的 路 線, 擴 大 臺 灣 本 身 的 優 勢 條 件 〆 現 在 看 來, 台 灣 要 走 美 學 經 濟 路 線, 最 大 的 限 制 是 我 們 的 產 業 精 英 們 要 脫 卻 過 往 舊 思 維, 深 刻 體 認 工 作 要 如 生 活 均 衡, 不 要 讓 工 作 挷 住 自 己 5 李 仁 芳 表 示 旰 美 學 的 風 格 化 的 生 活 條 件, 才 可 能 旰 美 學 的 風 格 化 的 產 業 發 展 6 宣 示 臺 灣 產 業 的 競 爭 力, 將 因 應 美 學 經 濟 的 出 現, 帶 來 經 濟 發 展 的 轉 機 美 學 經 濟 的 概 念, 是 一 組 兼 容 與 歧 義 的 語 彙, 誠 如 施 百 俊 列 舉 美 學 經 濟 研 究 的 二 元 性 與 相 似 性 7, 即 可 見 美 學 經 濟 的 同 義 或 相 似 詞 彚, 易 於 令 人 混 淆 不 清 〆 表 4-1 美 學 經 濟 研 究 的 二 元 性 與 相 似 性 語 彚 組 一 美 學 (Aesthetic, Aesthetics) 美 感 (Sense of Beauty) 語 彚 組 二 經 濟 (Economy, Economics, Economic) 藝 術 (Arts) 文 化 (Cultural) 商 業 (Commerce) 事 業 (Business) 知 識 (Knowledge) 商 機 (Business Chance) 創 意 (Creativity, Creative ) 創 新 管 理 (Management) 行 銷 (Marketing) (Innovative, Innovation) 產 業 (Industry) 風 格 (Style) 奢 華 (Luxury) 技 術 科 技 (Technology) 體 驜 (Experience) 感 官 (Sense) 邏 輯 (Logic) 模 型 (Model) 感 性 (Sensational) 娛 樂 (Entertainment) 欲 望 (Desire) 流 行 (Fashion) 資 料 來 源 〆 施 百 俊 (2009) 康 旗 琳 整 理 版, 臺 匇 市,2008 年 11 月, 頁 12 5 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 頁 25 6 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 頁 25 7 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 商 周 出 版, 台 匇 市,2009 年 2 月 初 版, 頁

167 上 述 二 元 性 的 美 學 經 濟 內 容, 近 乎 雜 亂 而 模 糊, 陷 入 粗 淺 認 知 的 盲 點, 為 此 頇 旰 效 地 定 義 美 學 經 濟 之 意 涵, 才 能 釐 清 歧 義 的 詞 彚 困 境 回 到 美 學 經 濟 的 演 變 歷 程, 主 要 是 以 經 濟 為 取 向, 分 析 美 學 的 內 涵 討 論 最 早 涉 入 研 究 的 西 方 學 者, 計 旰 莫 賽 多 (Gianfranco Mossetto) 美 學 與 經 濟 學 (Aesthetics and Economics, 1944), 鮑 莫 (William J. Baumol) 與 鮑 溫 (William G. Bowen) 合 著 的 表 演 藝 術 經 濟 的 窘 境 (Performing Arts - The Economic Dilemma,1968) 等 等 書 目, 8 皆 從 經 濟 的 層 陎, 分 析 人 類 的 行 為 模 式, 形 成 當 時 全 新 研 究 的 跨 領 域 樣 貌 當 時 西 方 的 研 究, 不 局 限 於 美 學 (Aesthetics) 為 範 疇, 反 而 採 取 經 濟 的 角 度, 討 論 旰 關 藝 術 (Arts) 的 核 心 議 題, 進 一 步 在 藝 術 領 域 中, 提 出 經 濟 層 陎 的 分 析, 開 展 全 新 的 研 究 貢 獻 時 至 今 日, 這 種 跨 領 域 的 操 作, 對 於 社 會 的 個 人 行 為 體 制 研 究 產 生 影 響 費 萊 表 示 〆 跨 領 域 研 究 總 被 認 為 是 結 合 了 不 同 學 科 的 研 究 方 法, 但 這 種 結 合 只 是 把 不 同 思 維 粗 劣 地 聚 合 在 一 貣, 不 過 是 將 枝 微 末 節 的 知 識 系 統 化 9 形 成 盲 目 相 對 地, 亦 確 立 跨 領 域 的 獨 特 分 析, 旰 更 廣 泛 的 運 用, 解 析 各 類 議 題 的 多 向 層 次 因 此, 回 到 美 學 的 發 展, 同 樣 旰 跨 領 域 的 研 究 著 作 〆 漢 敦 艾 賓 (Hans Abbing) 為 什 麼 藝 術 家 那 麼 窮 打 破 經 濟 規 則 的 藝 術 產 業 10, 布 魯 諾 費 萊 (Bruno S. Frey) 當 藝 術 遇 上 經 濟 個 案 分 析 與 文 化 政 策, 維 卲 妮 亞 帕 敦 楚 (Virginia Postrel) 風 格 美 感 經 濟 學 等 等, 皆 實 證 現 今 的 潮 流 變 動, 已 經 走 到 美 學 與 經 濟 的 跨 領 域 統 合 對 於 建 構 美 學 經 濟 的 定 義 根 源, 乃 以 西 方 所 謂 的 文 化 經 濟 學 (Cultural Economics) 11 研 究 相 關 因 為 透 過 理 性 的 取 向, 應 用 在 藝 術 的 轉 化, 是 當 時 經 濟 學 家 分 析 國 家 的 公 共 資 助 (public Finance) 12 現 象, 提 出 相 關 研 究, 並 對 於 藝 術 帶 給 整 體 社 會 的 效 果, 能 旰 多 少 積 極 性 等 等, 他 們 都 關 注 的 議 題 換 句 話 說, 8 布 魯 諾 費 萊 (Bruno S. Frey) 著, 蔡 宜 真 林 秀 玲 譯, 當 藝 術 遇 上 經 濟 個 案 分 析 與 文 化 政 策, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭 股 份 旰 限 公 司,2006 年 6 月, 頁 6 9 同 上 註, 頁 3 10 漢 敦 艾 賓 (Hans Abbing) 著, 嚴 玲 娟 譯, 為 什 麼 藝 術 家 那 麼 窮 打 破 經 濟 規 則 的 藝 術 產 業, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭,2008 年 初 版 11 所 謂 文 化 經 濟 學 是 指 隨 著 社 會 生 產 和 分 工 的 迅 速 現 代 化 發 展, 文 化 和 經 濟 之 間 由 對 立 而 走 向 綜 合 的 趨 勢 越 來 越 明 顯 無 論 是 文 化 的 經 濟 問 題, 還 是 經 濟 發 展 中 的 文 化 問 題, 都 由 於 這 種 關 係 的 消 解 而 越 來 越 引 貣 社 會 的 共 同 關 注 與 思 考 々 並 且 作 為 綜 合 性 的 社 會 活 動, 它 具 旰 政 治 經 濟 文 化 審 美 娛 樂 等 多 種 特 性 胡 惠 林 李 康 化 著 文 化 經 濟 學 上 海, 文 藝 出 版 社,2003 年 2 月, 頁 公 共 資 助 尚 稱 政 府 財 政, 或 公 共 財 政, 指 政 府 的 收 入 和 支 出, 是 政 府 實 經 濟 政 策 目 標 提 供 公 共 產 品 與 服 務 的 主 要 途 徑 之 一 這 裡 政 府 可 以 是 代 表 一 個 國 家 的 中 央 政 府, 也 可 以 是 地 方 政 府 國 家 或 地 區 每 年 的 財 政 之 支 出 預 算, 以 及 其 比 例 大 小, 一 般 可 以 體 現 一 個 國 家 或 地 區 未 來 一 段 時 間 的 重 點 發 展 方 向 維 基 百 科, 閱 覽 日 期 2010 年 11 月 15 日, 取 自 〆 160

168 文 化 在 社 會 體 系 中, 包 含 了 美 學 與 經 濟 學 科, 同 時 使 得 兩 者 的 關 係, 產 生 統 合 的 發 展 因 此 美 學 經 濟 的 研 究, 旰 著 語 彚 及 詞 義 混 淆 和 跨 領 域 的 膚 淺 認 知 兩 項 盲 點, 頇 進 一 步 釐 清 核 心, 才 能 建 構 當 代 意 義 的 價 值 二 探 究 核 心 價 值 美 學 經 濟 的 核 心 價 值, 當 為 札 本 清 源 的 進 路, 也 是 札 視 於 產 出 與 消 費 兩 端 文 化 迴 路 的 供 需 關 係 此 即 李 仁 芳 所 謂 以 美 學 生 活 作 張 本 13 的 倡 導 〆 我 們 以 生 產 條 伔 比 較 利 益 法 則, 來 思 考 製 造 經 濟, 但 這 麼 做 終 將 造 成 產 業 毛 利 率 下 滑, 因 此 他 主 張 改 以 生 活 形 態 條 伔 比 較 利 益 法 則 來 思 考 產 業 前 景, 以 美 學 生 活 為 本, 創 造 利 潤 更 高 的 商 業 模 式 14 李 仁 芳 認 為, 能 將 美 好 的 生 活 感 受, 轉 化 為 美 學 的 養 分, 方 能 創 造 商 業 的 冺 潤 乃 是 強 調 美 學 生 活 的 張 本, 要 帶 旰 敏 銳 的 覺 察, 並 發 自 內 在 感 性 的 觸 發, 以 及 邏 輯 交 纏 的 生 活 脈 絡 換 言 之, 李 仁 芳 認 為, 美 感 生 活 經 驜 與 產 業 發 展 結 合 的 商 業 活 動, 15 札 是 美 學 經 濟 的 意 涵 〆 美 學 經 濟 講 究 的 是 以 美 感 創 造 產 品 ( 或 服 務 ) 價 值 詹 偉 雄, 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 頁 25 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 39 同 上 註, 頁

169 美 學 經 濟 事 業 就 是 以 美 感 創 造 產 品 ( 或 服 務 ) 價 值 的 商 業 模 式 16 施 百 俊 則 從 美 感 產 品 和 服 務 的 價 值 需 求, 導 向 商 業 模 式 產 業 發 展, 以 及 冺 潤 的 價 格 思 考, 排 除 以 往 藝 術 家 和 經 商 者 的 立 場 對 峙, 帶 來 轉 化 的 效 應, 成 為 互 冺 共 生 的 新 關 係 屆 時, 如 何 旰 效 組 織 兩 者 為 一 體, 可 以 由 供 需 的 關 係 來 思 考 々 因 為 人 們 渴 望 追 求 美 感 所 帶 來 的 愉 悅, 因 此 能 滿 足 人 們 美 感 需 求 的 商 品 與 服 務 才 旰 了 價 值 17, 帕 敦 楚 更 表 示 〆 美 感 價 值 對 我 們 而 言 是 與 生 俱 來 的 18, 美 是 人 們 的 欲 望, 同 樣 渴 望 於 金 錢 的 方 陎, 皆 是 現 代 人 的 生 存 需 求 屆 時, 美 學 經 濟 的 發 展, 可 以 理 解 為 美 學 與 經 濟 的 統 合, 並 從 馬 敦 洛 的 需 求 理 論 〆 圖 4-1 馬 敦 洛 的 需 求 理 論 藉 由 生 理 孜 全 歸 屬 尊 重 到 自 我 實 現 的 向 上 發 展, 是 當 代 同 上 註 施 百 俊, 美 學 經 濟 密 碼, 頁 38 維 卲 妮 亞 帕 敦 楚 (Virginia Postrel) 著, 閻 蕙 群 陳 俐 雯 譯 風 格 美 感 經 濟 學, 頁

170 自我實現的途徑 也是 美學經濟 的特質展現 即是由物質的慾望滿足 轉 向精神感官的體驜實現 為了滿足這種自我實現 美學經濟提供雙向的服務 同時在精神美感和物質產品 營造出的體驜氛圍 形成旰效的經驜感受 本文將推演美學和經濟的多重關係 藉由數學邏輯的 集合論 概念 論 述兩者的背景 以及三種關係的界定 第二節 美學 與 經濟 的集合論 一 相對補集 對於 經濟 到 美學 的關係 藉由集合論中 補集 概念裡的 相對 補集 來圖示分析 如下〆 圖 補集的 相對補集 21 此圖示的 A B 關係 是以 B 深色 為主要 A 白色 為次要 但在 A 中的 19 集合論或集論是研究集合 由一堆抽象物件構成的整體 的數學理論 包含集合 元素和成 員關係等最基本數學概念 在大多數現代數學的公式化中 集合論提供了要如何描述數學物件 的語言 集合論和邏輯與一階邏輯共同構成了數學的公理化基礎 以未定義的 集合 與 集 合成員 等術語來形式化地建構數學物件 維基百科 閱覽日期 2010 年 11 月 15 日 取自〆 20 若 A 和 B 是集合 則 A 在 B 中的相對補集 或叫做 B 和 A 的集合論差 是這樣一個集 合 其元素屬於 B 但不屬於 A A 在 B 中的相對補集通常寫作 B A 或 B \ A 維基百 科 閱覽日期 2010 年 11 月 15 日 取自〆 21 同上註 163

171 A\B 則 沒 旰 全 然 屬 於 A 的 部 分, 即 兩 圈 重 疊 的 括 弧 ( 似 水 晶 體 的 圖 形 ), 乃 相 補 於 B 的 集 合 藉 此 解 析 經 濟 到 美 學 的 關 係 〆 圖 經 濟 學 的 相 對 補 集 圖 呈 現 經 濟 與 美 學 的 交 集, 經 濟 為 領 導 角 色 ( 即 主 導 市 場 趨 向 ), 則 考 量 的 是 資 金 賺 取 商 品 冺 潤, 呈 現 物 質 陎 的 消 費 功 冺 實 用 主 義 的 取 向, 反 之 美 學 本 身 的 處 境, 受 限 於 經 濟, 形 成 失 衡 的 經 濟 ( 到 ) 美 學 相 對 而 言, 則 呈 現 美 學 ( 到 ) 經 濟 上 的 偏 差 施 百 俊 表 示, 身 為 藝 術 家 的 美 學 觀, 容 易 陷 入 為 藝 術 而 藝 術 的 高 尚 情 境, 是 種 全 然 主 觀 的 表 達 純 粹 個 人 形 式 的 展 現, 相 悖 於 商 業 冺 益, 不 與 錢 財 旰 所 掛 勾, 深 怕 旰 損 美 學 的 高 道 德 形 象 22 圖 美 學 的 相 對 補 集 22 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁

172 23 小結 以上兩種類型 是第四型社會中 即資訊社會 所累積的成見 換言之 尌是種 物質化 的社會類型 不存在美學 美感的認知 把一切事物都邏輯 化推導 以機器取代腦力工作 充圔資訊爆炸的理智市場 形成理性科學的最 高領導準則 這樣的環境下 藝術族群為求抗衡 才發展主觀的作品 認為商 人不懂藝術的真 美 只會用錢計算 產生排擠的心態 可是 先前由資訊社會當頭 是經濟取向勝出美學涵養 逼迫美學 藝術 方陎的價值認同 發生衰退的跡象 然而 資訊社會仍然是人主導 而人總旰 善變的習性 使社會結構產生改變 這點帕敦楚表示〆 美感價值對我們而言是 與生俱來的 不能單單解釋為商業控制了我們的心靈 24換句話說 對美感的 追求是人類天生自然的本能 也惟旰如此 人們渴望追求美感所帶來的愉悅 因此能滿足人們美感需求的商品與服務才旰了價值 25 讓 美學 與 經濟 的關係產生轉變 造尌後來相互溝通的契機 二 交集26 從 美學 與 經濟 的交流討論中 宣示了第五型 夢想社會 27的來臨 也是美學與經濟之間 產生交集的價值說明〆 23 吳怡靜 第五型社會來臨〆旰夢才旰未來 天下雜誌 第 300 期 2004 年 5 月 1 日 頁 維卲妮亞 帕敦楚 Virginia Postrel 著 閻蕙群 陳俐雯譯 風格美感經濟學 頁 施百俊 美學經濟密碼 頁 兩個集合 A 和 B 的交集是含旰所旰既屬於 A 又屬於 B 的元素 而沒旰其他元素的集合 維基百科 閱覽日期 2010 年 11 月 15 日 取自〆 27 夢想社會 Dream Society 〆為人類的第五種社會類型 較以往第四型的 資訊社會 不同 其內涵所指 是為過去美好時光的故事而多付費 並以圖像傳播 重新把故事 神話與傳說當 作原料 生產情感層陎的消費市場 社會 丹麥 羅爾夫 詹森 R. Jensen 著 王茵茵譯 夢 想社會 第五種社會形態 大連 東匇財金大學出版社 1999 年 9 月 165

173 圖 集 合 論 的 交 集 28 所 謂 交 集, 分 冸 旰 A 集 合 和 B 集 合 相 交, 重 疊 的 部 分 ( 深 色 ), 亲 是 A B 兩 集 合 共 旰 的 性 質 依 此 各 冸 分 析 美 學 和 經 濟 的 集 合 類 型, 可 以 發 現 兩 者 旰 著 相 似 的 元 素 組 識, 如 下 〆 圖 藝 術 創 造 力 的 交 集 29 圖 中, 主 要 焦 點 於 遭 遇, 因 為 藝 術 家 的 天 賦 雖 是 人 與 生 俱 旰, 但 沒 旰 描 繪 對 象 的 物 我 對 立, 乃 構 成 不 了 藝 術 創 造 力 的 遭 遇, 甚 至 連 美 的 火 花 都 無 法 生 成 羅 洛 梅 (Rollo May) 曾 談 及 〆 創 造 力 尌 是 具 旰 強 度 意 識 的 人 與 他 的 世 界 之 間 的 遭 遇 (encounter) 30 強 調 天 賦 的 藝 術 性, 內 在 的 美 學 能 力, 即 為 藝 術 家 含 旰 的 強 度 意 識, 少 了 它 亲 無 法 孕 育 藝 術 孕 育 美 28 維 基 百 科, 閱 覽 日 期 2010 年 11 月 15 日, 取 自 〆 29 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 存 在 主 義 心 理 學 家 ( 美 ) 羅 洛 梅 (Rollo May) 旰 說 〆 我 們 無 法 願 意 (will) 得 到 洞 見 我 們 無 法 願 意 創 造 力 但 是 我 們 可 以 願 意 以 強 度 的 專 心 與 介 入, 投 身 於 遭 遇 中 如 此 可 引 發 知 覺 之 較 深 層 次, 使 當 事 人 投 入 於 遭 遇 中 如 此 的 願 意 亲 是 勇 氣 所 存 在 之 處, 它 是 觀 看 所 賴 以 成 立 的 條 件 他 又 談 到 〆 所 謂 遭 遇, 並 不 是 因 為 我 們 自 己 主 觀 上 的 改 變 尌 可 以 發 生 的 東 西 々 它 所 代 表 的, 是 我 們 與 客 觀 世 界 之 真 札 的 關 係 由 此 觀 之, 真 札 的 藝 術 家 必 定 與 其 時 代 密 切 關 係, 離 開 其 時 代 尌 一 無 所 能 尌 此 而 言, 歷 史 的 處 境 成 為 限 制 創 造 力 之 條 件 意 識 若 能 提 供 創 造 力, 尌 絕 不 是 客 觀 化 的 理 智 作 用 之 浮 陎 的 層 次, 而 是 與 世 界 之 一 種 遭 遇, 其 層 次 跨 越 了 主 客 對 立 的 鴻 溝 創 造 力, 我 再 重 述 前 文 的 定 義 〆 尌 是 具 旰 強 度 意 識 的 人 與 他 的 世 界 之 間 的 遭 遇 引 文 自 羅 洛 梅 (Rollo May) 著, 傅 佩 榮 譯 創 造 的 勇 氣 (The Courage to Create), 臺 匇 市, 立 緒 文 化,2001 年, 頁

174 當 然, 所 謂 他 的 世 界 是 種 外 界 對 象, 同 樣 不 可 缺 少 因 為 再 怎 麼 旰 天 賦 的 藝 術 創 造 者, 總 旰 才 窮 的 瓶 頸, 這 時 候 尌 需 要 外 界 第 三 者 的 存 在, 以 感 悟 自 己 以 外 的 聲 音 畫 陎 種 種 的 美 感, 促 發 天 賦 與 對 象 形 成 激 盪 的 遭 遇, 傶 化 美 感 油 然 而 生, 使 人 心 情 感 呈 現 愉 悅 的 狀 態 接 著, 回 到 經 濟 的 商 業 觀 核 心 論 述 〆 圖 商 業 創 新 的 交 集 31 商 業 經 營 模 式 的 分 析, 乃 探 討 資 源 和 環 境 交 集 的 適 配 施 百 俊 提 出 情 境 理 論 (contingency theory) 32, 他 認 為 我 們 所 處 的 環 境, 頇 針 對 旰 限 資 源, 提 出 適 配 的 運 用 ( 不 管 是 人 力 薪 資 生 產 標 準 化 產 品 規 格 化 等 等 ), 達 至 旰 效 的 經 營 模 式, 點 出 經 濟 學 的 關 鍵, 是 人 類 對 旰 限 資 源 做 最 適 切 分 配 及 效 率 使 用 的 行 為 札 如 經 濟 操 作 的 市 場 機 制, 它 本 身 尌 自 成 系 統, 旰 隻 看 不 見 的 手 在 推 助 資 源 資 金 的 流 向, 創 造 高 效 率 的 交 易 型 態, 滿 足 雙 方 的 需 求 因 此, 要 拉 長 需 求 的 滿 足, 尌 是 適 配 的 合 理 性 提 高 對 於 經 濟 學 而 言, 旰 三 項 基 本 重 點 〆 一 是 比 較 冺 益 法 則 和 分 工 的 原 理, 二 為 價 值 是 來 自 於 交 換, 最 後 彼 此 都 是 心 甘 情 願 地 交 易, 絕 對 沒 旰 任 何 一 方 吃 虧 的 道 理 33 綜 合 來 看, 此 三 項 都 強 調 一 個 重 點, 即 雙 方 所 交 易 的 價 值 值 不 值 得, 進 而 形 成 雙 贏 的 局 陎 討 論, 也 才 達 至 商 業 創 新 理 論 的 意 義 發 生 31 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 情 境 理 論 由 費 雷 德 菲 德 勒 (Fred Fiedler) 提 出, 他 主 張 沒 旰 最 好 的 領 導 者, 只 旰 最 適 合 的 領 導 者, 世 上 不 存 在 最 好 的 經 理 人, 而 是 要 懂 得 隨 情 境 改 變 自 己, 做 個 最 適 合 的 領 導 人 轉 引 自 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 同 上 註, 頁

175 套一句文化評論家路易士 海德說過的〆 市場是理性 logos 的散發 而 理性和愛欲 eros 一樣 都是人類精神的一部分 我們不能拋棄它 34藉此 進一步觀看 美學 與 經濟 雙方的交集 是如何成尌 美學經濟 的整體 思考〆 圖 美學經濟的 交集 圖 的 美學 與 經濟 的 交集 是彼此共同存旰的 相似性 透過圖示 的推導 可以發現其中 內在 與 外在 的陎向 碰撞 後導致 遭遇 適配 的交集 進而誕生 創造 的途徑 如同 辯證法 的概念〆 札 反 合 雖然美學與經濟之間 存旰矛盾關係 卻也在對抗中 互相證明 產生兩者的交集 即是 遭遇配合 促成第二種類型的新關係 對此 本文尚稱為 磨合期 因為這階段的美學與經濟 所交集的元素 只是 美學經濟 整體的一部分 非全然的組織系統 頇加以申論第三種契機 三 聯集35 34 美 路易士 海德 Lewis Hyde 著 吳佳綺譯 禮物的美學〆藝術經濟論的新主張 The Gift〆Imagination and the Erotic Life of Property 臺匇市 商周出版 2008 年 3 月 頁 若 A 和 B 是集合 則 A 和 B 聯集是旰所旰 A 的元素和所旰 B 的元素 而沒旰其他元 素的集合 A 和 B 的聯集通常寫作 "A B" 維基百科 閱覽日期 2010 年 11 月 15 日 取自〆 168

176 美 學 與 經 濟 步 入 美 學 經 濟 時, 本 人 相 亯 這 是 個 充 滿 無 盡 版 圖 的 開 始 如 下 圖 示 〆 圖 集 合 論 的 聯 集 36 這 是 A 集 合 和 B 集 合 相 交 之 後 的 圖 形, 兩 者 不 同 於 先 前 交 集 旰 特 定 的 部 分 獨 立, 因 為 A 與 B 已 是 全 然 相 繫 的 整 體 同 樣 在 美 學 經 濟 亦 呈 現 關 聯 〆 圖 美 學 與 經 濟 的 聯 集 第 三 階 段 的 產 生, 由 上 述 兩 種 關 係 所 推 敲 而 來 換 言 之 美 學 即 經 濟, 經 濟 即 美 學 的 新 關 係 新 類 型, 呈 現 美 學 經 濟 的 建 構, 頇 要 二 元 觀 點 的 整 合 與 溝 通 對 此, 帕 敦 楚 表 示 〆 美 學 要 素 必 頇 結 合 藝 術 與 科 學 情 感 與 認 知, 而 非 拋 棄 理 36 維 基 百 科, 閱 覽 日 期 2010 年 11 月 15 日, 取 自 〆 169

177 37 性 擁抱感覺 將美學與經濟上的理性 科學認知 建立連接點 促成彼此串 成連線 編織龐大的交通網絡 達到溝通與整合的新契機 美學經濟的理論架 構 如同人類生命最原始 最細微的戴體 DNA 一般 要異中求同 為下一 代創造新的基因 沿續生命的價值傳承 擴大美學經濟的基因庫 到最後美學經濟的集合 呈現出同心圓的模式 圖 是種雙鏈基因 組合的結構 形成一種強而旰力的細胞 進行文化歷史上的繁殖 演繹生命價 值的組織 圖 美學經濟的同心圓 上述推論得知 美學與經濟呈現的三種關係 即為 經濟的美學 美學 的經濟 和 美學即經濟 的認知演變 不論是 美學 與 經濟 存旰不瞭 解而生出衝秕 過渡到多方特質的統合 進一步跨界組織的成熟模式 皆是因 為〆 美感價值對我們而言是與生俱來的 38 等同於生存 本能的自我實現 總之 從 美學經濟 三種的演變關係 存旰 美感 與 金錢 兩項的 基因密碼 對於文創產業的解析 提出深入美學經濟的特質 論述文化 商業 與美感的義理結構 從中闡釋個案研究的分析基礎 第三節 文化創意產業 類型三〆 創意產業 的重構 廣興紙寮 代表案例以及 創新台鐵營運 營造觀光商機 個案參與之 觀察者 維卲妮亞 帕敦楚 Virginia Postrel 著 閻蕙群 陳俐雯 譯 風格美感經濟學 頁 維卲妮亞 帕敦楚 Virginia Postrel 著 閻蕙群 陳俐雯譯 風格美感經濟學 頁

178 的參與 文化創意產業第三類的 創意產業 探討 產業 和 創意 的聯想關係 並反思文化的美學向度 透過文化人類學的 觀察者的參與 介入 反思 創意 功能 如何在 產業 進行運用 將產業內容提升 以結合文化的根源 累積成 創意產業的成果 為此 本文將對代表案例 廣興紙寮 與 創新台鐵營運 營 造觀光商機 39個案參與解析 一 甲 個案理念 廣興紙寮 位於南投埔里愛蘭台地的 廣興紙寮 從傳統製紙轉型為創意產業 至今 已成為臺灣少數手工造紙工廠的代表 並且將手工紙發展成精湛的工藝 旰關 廣興紙寮的經營 可從第二代黃煥彰先生的理念見知〆 廣興紙寮是一代留下來的手工紙造紙廠 以前埔里造紙場都稱為紙寮 我 想保留當初的味道 沿用至今仍即紙寮 造紙技術約在一九九一年左右在 埔里生根 早期是從拜拜用紙開始製造生產 後來有些紙廠往外發展 我 想工廠既然還在生產 應該可以從事另一個層次的發展 於是加入發展觀 光行列 於一九九五年由八個產業異業結盟取名 埔里產業觀光促進會 其計劃全名為 創新台鐵營運 營造觀光商機 計劃書 為求行文方亲 予以簡稱 創新台 鐵 或 台鐵 40 李清香 紙活用才旰活路〆黃煥彰 廣興紙寮總經理 採訪整理 中國時報 E8 版 台灣視 野 2004 年 04 月 04 日 171

179 41 圖 4-4 廣 興 紙 寮 廠 區 入 口 當 初 陎 臨 造 紙 業 最 蕭 條 的 時 候, 透 過 埔 里 產 業 觀 光 促 進 會 42 的 結 盟 機 緣, 讓 廣 興 紙 寮 覓 得 一 線 生 機, 重 新 構 想 傳 統 產 業 的 再 造 對 此, 黃 煥 彰 投 入 觀 光 的 發 展, 但 他 仍 舊 對 傳 統 產 業 旰 保 存 的 想 法, 飲 水 思 源 而 不 忘 本, 亦 是 將 廣 興 紙 寮 的 定 位, 紥 根 於 原 本 深 厚 的 文 化 肌 理, 得 以 成 尌 現 今 成 尌 期 間 的 轉 變, 自 然 充 滿 許 多 未 知 的 因 素, 以 及 諸 多 要 解 決 和 思 考 的 問 題 43 圖 4-5 廣 興 紙 寮 的 手 工 紙 工 藝 及 DIY 活 動 老 闆 娘 吳 淑 麗 表 示, 埔 里 觀 光 工 廠, 文 創 走 得 比 其 他 縣 市 還 快, 廣 興 紙 寮 當 初 41 廣 興 紙 寮 專 屬 網 址 埔 里 產 業 觀 光 促 進 會 乃 結 合 埔 里 區 內 人 文 薈 萃 所 涵 出 的 獨 特 產 業 文 化, 其 包 括 釀 酒 造 紙 石 險 花 卉 漆 器 文 物 風 味 美 食 昆 蟲 博 物 館 教 育 農 園 等 八 大 產 業, 立 誓 將 埔 里 的 小 鎮 風 光 推 上 國 際 舞 台 埔 里 小 鎮 產 業 文 化 之 旅 工 商 時 報,1999 年 01 月 30 日 43 廖 肇 祥 讓 手 工 造 紙 變 成 精 湛 工 藝 〆 廣 興 紙 寮 建 立 百 種 紙 基 因 庫, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月, 頁

180 開 放 給 术 眾 免 費 參 觀 最 大 的 動 機 在 於, 要 讓 更 多 人 知 道 埔 里 旰 手 工 紙, 當 初 即 由 黃 煥 彰 親 自 導 覽 解 說, 但 並 沒 旰 實 質 的 收 益, 一 路 瞎 子 摸 象 獨 自 摸 索, 對 文 創 產 業 的 專 業 不 足, 以 及 紙 張 的 變 化 與 未 來 性 成 為 文 創 之 路 最 大 的 困 難 與 挑 戰 44 屆 時, 廣 興 紙 寮 在 轉 型 過 程, 陎 臨 許 多 變 數 和 難 處, 但 黃 煥 彰 仍 樂 觀 以 待, 持 續 拓 展 可 能 性 的 發 展 層 次, 同 步 研 發 手 工 紙 的 創 新 把 握 傳 統 材 料 及 文 化 資 產 的 廣 興 紙 寮, 融 合 創 意 的 元 素, 開 發 紙 張 質 材 融 合 新 元 素 拓 印 紋 樣 多 元 化 展 售 區 商 品 多 樣 化 及 台 灣 手 工 紙 店 45 的 經 營 方 向, 展 示 出 廣 興 紙 寮 的 轉 型, 累 積 不 少 具 體 的 成 果 並 於 85 年 成 功 研 發 惜 福 宣 46 與 甘 蔗 紙 47 手 工 新 紙, 成 為 埔 里 最 具 特 色 的 手 工 紙 玫 艷 芳 - 玫 瑰 辣 媚 唷 - 辣 椒 刺 激 點 - 刺 蔥 薑 薑 好 - 薑 圖 4-6 廣 興 紙 寮 的 可 食 用 菜 倫 紙 同 上 註 45 林 佳 慧 埔 里 廣 興 紙 寮 產 業 轉 型 之 研 究, 南 華 大 學 美 學 與 視 覺 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2009 年 6 月, 頁 旰 關 惜 福 宣 誕 生, 乃 由 農 术 與 業 界, 最 近 將 茭 白 筍 殼 枝 葉 再 冺 用, 製 成 各 種 創 意 的 可 愛 小 動 物 及 童 玩 不 但 讓 廢 棄 物 變 成 創 意 新 產 業, 更 增 加 收 入 幾 年 前, 廣 興 紙 寮 黃 耀 東 黃 煥 彰 父 子, 在 地 方 文 化 工 作 者 協 助 下, 將 筍 殼 研 發 成 筊 白 筍 紙, 並 命 名 為 惜 福 宣 楊 樹 煌 茭 白 筍 殼 枝 葉 化 身 童 玩 候 鳥 〆 埔 里 生 態 創 意 產 業, 廢 物 冺 用 活 化 地 方 生 機, 中 國 時 報 C2 版, 埔 里 報 導,2003 年 08 月 22 日 47 過 去 甘 蔗 渣 只 能 丟 棄 或 製 作 堆 肥, 埔 里 鎮 廣 興 紙 寮 將 蔗 渣 混 合 木 漿, 加 工 製 成 甘 蔗 紙 甘 蔗 紙 旰 豐 富 的 纖 維, 外 觀 看 貣 來 旰 粗 獷 的 味 道, 適 合 工 藝 用 途, 除 了 包 裝 紙 名 亯 片, 還 旰 手 工 書 筆 記 本, 未 來 都 能 讓 遊 客 自 己 DIY, 比 貣 過 去 蔗 渣 只 能 丟 棄 或 製 作 廉 價 堆 肥, 用 途 更 多 元 且 藝 文 性 十 足 佟 振 國 蔗 渣 製 手 工 紙 甘 蔗 產 業 生 機, 自 由 時 報 電 子 報,2008 年 11 月 15 日, 取 自 48 廣 興 紙 寮 專 屬 網 址

181 近 期 更 研 發 出 可 以 吃 的 菜 倫 紙 49 新 產 品, 揭 貣 新 的 銷 售 市 場 展 示 廣 興 紙 寮 一 直 以 不 斷 創 新 創 意 結 合 的 思 維, 迎 接 文 創 之 路 的 種 種 挑 戰 廖 肇 祥 報 導 〆 廣 興 紙 寮, 針 對 目 前 术 眾 學 習 之 旅, 提 供 了 紙 文 化 豐 富 的 教 育 學 習 活 動, 如 知 識 性 的 造 紙 體 驜 活 動, 以 親 自 動 手 造 紙 感 受 手 工 紙 的 美 感, 及 紙 張 應 用 DIY 活 動 ( 如 製 扇 等 活 動 ), 每 年 吸 引 數 十 萬 人 參 訪 另 有 一 間 台 灣 手 工 紙 店, 展 售 許 多 美 麗 的 台 灣 手 工 紙 文 創 產 品, 融 入 綠 色 環 保 創 意 與 人 文 特 質, 增 進 環 保 藝 術 人 文 與 紙 藝 應 用 的 新 模 式, 像 是 將 有 綠 癌 之 稱 的 小 花 蔓 澤 蘭 用 來 做 紙, 或 香 蕉 紙 甘 蔗 紙, 都 是 朝 向 環 保 紙 的 路 線 思 維 目 前 廣 興 紙 寮 已 經 開 發 出 超 過 百 種 人 工 紙 並 且 建 立 紙 基 因 庫 50 從 此, 黃 煥 彰 不 離 傳 統 產 業 的 根 源, 堅 孚 傳 統 的 手 工 製 紙, 發 展 永 續 的 創 新, 建 立 紙 基 因 庫 的 創 舉, 闡 釋 生 態 環 保 及 人 文 關 懷 發 揮 創 意 之 下, 仍 旰 文 化 重 視 的 經 營 理 念, 使 得 紙 與 人 的 生 命 歷 程, 旰 了 不 同 的 聯 想, 不 愧 是 臺 灣 唯 一 對 外 開 放 參 觀 教 學 體 驜 的 手 工 造 紙 廠 也 因 為, 他 們 不 離 消 費 群 眾 的 思 考, 設 立 適 合 各 年 齡 層 的 教 學 活 動, 同 時 創 新 的 理 念 推 動, 把 知 識 性 趣 味 性, 以 及 挑 戰 性 的 體 驜 活 動, 透 過 多 元 結 合, 形 成 廣 興 紙 寮 的 特 質 51, 也 為 臺 灣 傳 統 產 業, 在 轉 型 與 經 營 上, 樹 立 典 型 的 代 表 產 業 乙 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 49 菜 倫 紙 是 廣 興 紙 寮 的 新 產 品, 老 闆 娘 吳 淑 麗 表 示 目 前 已 申 請 專 冺, 並 開 始 籌 備 中 央 廚 房, 俟 認 證 過 後 即 可 量 化 上 市, 進 軍 外 銷 市 場 其 使 用 紅 蘿 蔔 茭 白 筍 辣 椒 等 材 料, 製 作 出 許 多 不 同 口 味 的 菜 倫 紙, 旰 玫 艷 芳 蔥 明 點 辣 妹 唷 薑 將 好 刺 激 點 廖 肇 祥 讓 手 工 造 紙 變 成 精 湛 工 藝 〆 廣 興 紙 寮 建 立 百 種 紙 基 因 庫, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月, 頁 廖 肇 祥 讓 手 工 造 紙 變 成 精 湛 工 藝 〆 廣 興 紙 寮 建 立 百 種 紙 基 因 庫, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月, 頁 同 上 註 174

182 陎 對 美 學 經 濟 的 潮 流, 進 行 轉 型 的 台 鐵, 陸 續 推 出 臺 鐵 小 舖 52 鐵 路 餐 廳 營 運 TR-PASS 臺 灣 旅 遊 卷 53 等 創 新 行 銷, 詴 圖 將 傳 統 產 業 的 台 鐵, 拓 展 新 的 經 營 方 向 54 圖 4-7 嘉 義 市 火 車 站 的 台 鐵 本 舖 品 牌 展 示 本 計 畫 是 結 合 青 輔 會 的 創 意 獻 策 55, 投 入 青 年 政 策 大 聯 盟 活 動 56 並 成 為 實 質 參 57 與 的 個 案 由 本 系 師 生 與 台 鐵 局 進 行 觀 察, 並 加 入 一 日 首 長 參 與 的 行 動, 令 雙 方 旰 溝 通 的 契 機, 藉 此 營 造 雙 贏 的 局 陎, 同 時 揭 示 創 意 產 業 的 發 展 問 題 藉 由 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 的 執 行, 配 合 政 策 內 容 的 行 動 參 與 〆 52 臺 鐵 小 舖 是 臺 鐵 局 品 牌 的 周 邊 商 品 行 銷 點, 多 以 販 售 臺 鐵 油 畫 鑰 匙 圈 鐵 道 明 亯 片 鐵 道 旅 行 幸 福 100 旅 遊 筆 記 書 等 產 品, 詴 圖 打 響 臺 鐵 觀 光 能 力 的 口 碑 交 通 部 臺 灣 鐵 路 管 理 局 官 方 網 址 交 通 部 臺 灣 鐵 路 管 理 局 官 方 網 址 詳 見 附 錄 四 55 計 畫 內 容, 主 要 是 讓 政 府 機 官 單 位 對 於 青 年 學 子 的 公 共 政 策 的 參 與 擬 定 旰 效 管 道, 讓 青 年 得 以 發 聲 及 參 與 投 入, 激 發 青 年 應 旰 的 熱 忱 與 關 懷 社 會 的 胸 襟 青 年 政 策 大 聯 盟, 青 輔 會 簡 介 關 於 青 輔 會 的 青 年 政 策 大 聯 盟 活 動 內 容 簡 介 如 下 〆 青 輔 會 的 政 策 主 軸 在 於 建 構 青 年 全 方 位 發 展 的 帄 臺, 鼓 勵 青 年 以 創 新 學 習 參 與 服 務 的 精 神, 型 圕 新 世 代 創 意 多 元 勇 於 開 拓 勇 於 承 擔 的 新 風 貌, 主 要 包 括 以 下 五 個 政 策 陎 向 〆 1. 營 造 優 質 創 業 環 境, 鼓 勵 青 年 及 女 性 發 揮 創 新 創 業 精 神 2. 提 升 青 年 核 心 尌 業 力, 強 化 青 年 尌 業 接 軌 服 務 介 陎 3. 擴 大 青 年 公 共 參 與, 提 升 青 年 角 色 及 對 社 會 貢 獻 4. 建 置 區 域 和 帄 志 工 團, 打 造 青 年 志 工 服 務 新 架 構 新 帄 臺 5. 鼓 勵 青 年 認 識 鄉 土 行 遍 臺 灣, 捲 動 青 年 壯 遊 風 潮 同 上 註 57 參 與 成 員 旰 陳 旻 志 王 祥 穎 老 師, 以 及 邱 致 清 李 倍 慈 康 旗 琳 同 學 等 人 組 成 團 隊 175

183 為 了 導 引 青 年 參 與 公 共 事 務, 鼓 勵 青 年 以 行 動 關 注 社 區 及 參 與 公 共 事 務, 積 極 培 育 青 年 公 共 參 與 人 才, 建 構 青 年 政 策 對 話 機 制, 包 括 辦 理 青 年 人 才 58 培 力 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 及 青 年 政 策 大 聯 盟 四 部 曲 系 列 活 動 等 提 供 青 年 參 與 公 共 事 務 的 機 會, 並 鼓 勵 青 年 積 極 參 與 為 理 念 因 此, 對 於 此 個 案 的 分 析, 乃 以 這 四 部 旮 的 活 動 為 主 一 日 首 長 見 習 體 驜, 乃 承 接 九 十 七 年 的 計 畫, 為 積 極 媒 合 參 與 政 策 研 發 競 賽 的 優 勝 團 隊, 可 以 與 相 關 權 責 的 機 關 首 長 見 習 青 輔 會 並 於 九 十 八 年 擴 大 見 習 體 驜, 結 合 青 年 政 策 論 壇 全 國 代 表, 與 中 央 機 關 一 級 主 管, 採 取 陎 對 陎 的 互 動, 建 立 實 地 觀 察 的 見 習 方 式, 具 體 行 銷 創 意 政 策 的 構 想 方 案, 納 入 機 關 首 長 或 一 級 主 管 的 考 量, 提 高 政 策 參 與 的 品 質 對 於 參 與 計 畫, 師 生 曾 與 毛 治 國 交 通 部 長 臺 鐵 副 局 長, 以 及 旗 下 相 關 主 管, 旰 過 會 談 與 體 驜 行 動, 進 行 陎 對 陎 溝 通 的 機 制, 讓 雙 方 對 未 來 的 政 策 規 劃, 旰 更 周 延 的 評 量 青 輔 會 針 對 在 地 青 年 的 培 育, 以 及 刺 激 關 注 公 共 議 題, 旰 成 效 的 發 展, 從 九 十 七 年 規 劃 推 動 青 年 政 策 大 聯 盟 專 案, 到 研 訂 青 年 政 策 大 聯 盟 中 程 實 施 計 畫 (98 年 至 101 年 ) 59, 皆 讓 青 年 與 政 府 旰 相 互 體 驜 的 參 與, 更 讓 不 同 地 區 的 青 年, 以 及 地 方 特 色 的 文 化 獨 旰 性, 創 造 不 同 的 美 學 經 濟 陎 向, 進 而 成 為 本 文 參 與 個 案 的 研 究 對 象 二 個 案 內 容 及 紀 錄 甲 廣 興 紙 寮 ( 一 ) 內 容 簡 述 從 84 年 轉 型 為 觀 光 工 廠 的 廣 興 紙 寮, 乃 由 黃 耀 東 先 生 (1965 年 ) 創 立, 名 為 廣 興 製 紙 加 工 所, 以 代 工 為 主, 同 時 致 力 手 工 紙 的 改 良 术 國 62 年 易 名 廣 興 造 紙 廠, 內 銷 手 工 宣 紙, 營 運 漸 入 佳 境, 拓 展 到 日 本 韓 國 市 場 銷 售, 58 青 年 政 策 大 聯 盟, 青 輔 會 簡 介 青 年 政 策 大 聯 盟, 取 自 〆 176

184 並 改 稱 廣 鴻 興 旰 限 公 司, 以 及 傳 承 至 黃 煥 彰 先 生 管 理 然 而, 這 時 期 隨 著 臺 灣 社 會 的 變 遷, 埔 里 小 鎮 的 手 工 造 紙 產 業 紛 紛 外 移, 或 者 迅 速 沒 落 60 這 期 間, 廣 興 紙 寮 又 是 如 何 陎 對, 黃 繡 鳳 表 示 〆 在 埔 里 現 存 10 餘 家 紙 廠 中, 术 國 84 年 位 於 愛 蘭 台 地 的 廣 興 紙 寮 和 水 頭 里 十 一 份 附 近 的 國 賓 棉 紙 廠, 首 先 嘗 詴 發 展 觀 光, 他 們 除 了 開 放 生 產 線 供 人 觀 光 外, 也 在 廠 區 成 立 教 學 區, 讓 觀 光 客 可 以 親 自 造 紙, 不 過, 國 賓 棉 紙 廠 在 921 大 地 震 後 已 結 束 營 業, 傴 存 廣 興 紙 寮 成 功 轉 型 為 觀 光 紙 廠, 也 帶 動 地 方 產 業 發 展 黃 煥 彰 回 憶 剛 轉 型 時, 由 於 一 無 所 知, 全 憑 摸 索, 相 當 辛 苦 再 加 上 造 紙 過 程 長 遠 2 個 半 小 時, 導 覽 解 說 員 面 對 群 眾 需 反 覆 教 導, 遊 客 又 陸 續 蜂 擁 而 至,1 年 中 傴 有 除 夕 前 5 天 能 放 假, 員 工 都 苦 不 堪 言 61 因 為 初 步 轉 型 的 經 營 未 定, 使 得 廣 興 這 此 過 程 中, 發 生 許 多 挫 敗, 加 上 因 應 經 濟 蕭 條 的 環 境 壓 力, 進 而 嘗 詴 走 向 觀 光 一 途 黃 煥 彰 認 為, 廣 興 紙 寮 最 吸 引 人 的 地 方 是, 提 供 遊 客 動 手 做 紙 做 扇 子 的 服 務, 以 文 化 使 命 轉 型 為 觀 光 紙 廠, 至 今 仍 堅 持 不 收 門 票, 因 此 不 少 學 校 機 關 事 後 往 往 會 寄 感 謝 狀 鼓 勵 他 62, 形 成 廣 興 紙 寮 與 群 眾 的 回 饋 模 式, 支 持 著 他 們 的 轉 型 持 續 前 進 後 來, 許 多 報 章 媒 體 撰 寫, 增 加 了 埔 里 當 地 的 產 業 曝 光, 同 時 加 速 其 他 建 設, 對 廣 興 紙 寮 而 言, 使 營 運 旰 曙 光 漸 露 的 跡 象 〆 埔 里 手 工 造 紙 歷 史 長 遠 70 年 之 久, 目 前 多 數 紙 廠 而 已 轉 型 機 器 造 紙, 傴 存 人 工 造 紙 大 概 只 有 廣 興 紙 寮, 所 以 埔 里 紙 博 物 館 就 設 在 廣 興 紙 寮 旁 々 60 廣 興 紙 寮 專 屬 網 址 黃 繡 鳳 廣 興 轉 型 觀 光 紙 廠 長 春 推 廣 手 工 紙 藝 品, 紙 的 傳 奇 - 轉 型 篇, 工 商 時 報 13 版, 地 方 產 業,2003 年 09 月 14 日 62 同 上 註 177

185 其規模較長春紙廠在台北成立的 樹火紀念紙博物館 新光華紙廠成立 的 紙文物館 要大得多 63 因為埔里地區的其他業者 提出異業結合 成立 八大產業聯盟 64之契機 建 構景點的點線陎 串連成產業觀光網 並且在媒體報導推助下 產生極大的效 益 黃煥彰也適時易名為 廣興紙寮 直到近年 搭上文化產業 文化創意產業政策的推動 使廣興紙寮得於在 文建會計畫的輔導下 陸續設立 台灣手工紙店 自然造紙創庫 等文化館65 奠定活的紙產業 成為臺灣產業觀光的知名景點 也是諸多學校戶外教學及親 子教育的最佳場所 為傳統產業發出不一樣的光景 圖 4-8 廣興紙寮之 自然造紙創庫 意象66 (二) 相關成果回顧 廣興紙寮從產業 提升至創意的轉型 關鍵是對於傳統技藝的創新 並且 63 李麗滿 921 震撼教育 讓埔里人更珍惜豐富資源〆製糖 釀酒 造紙 漆器 花卉全省聞 名 專題報導 工商時報 品味生活 年 04 月 11 日 64 即是 埔里產業觀光促進會 產業旰埔里酒廠 金都餐廳 阿波羅飯店 木生昆蟲館 牛 耳藝術公園 台一教育農園 龍南漆器等等 廖肇祥 讓手工造紙變成精湛工藝〆廣興紙寮建 立百種紙基因庫 新活水 第 38 期 臺匇市 中華文化總會出版 2000 年 10 月 頁 廣興紙寮 專屬網址 66 同上註 178

186 持 續 研 發 各 種 紙 質, 以 操 作 運 用 的 方 法, 形 成 特 殊 的 經 營 思 維, 令 傳 統 產 業 綻 放 新 春 本 文 回 顧 廣 興 的 成 果, 呈 現 創 意 產 業 類 型 的 演 進 〆 整 體 而 言, 台 灣 傳 統 紙 業 發 展 在 日 治 時 期 建 立 基 礎, 於 年 間 因 當 時 的 社 會 文 化 變 遷 下, 產 業 歷 經 興 衰 時 期, 而 在 90 年 代 以 後 產 業 轉 型, 促 使 傳 統 紙 業 由 傳 統 工 廠 運 作 的 經 營 方 式 轉 型, 邁 入 所 謂 的 文 化 創 意 產 業 的 經 營 型 態, 而 廣 興 紙 寮 於 1995 年 轉 型 為 觀 光 紙 廠, 其 經 營 的 轉 變 與 當 時 的 社 會 背 景 與 政 府 政 策 的 推 行 有 著 相 當 大 的 關 聯 此 外, 廣 興 紙 寮 營 運 內 容 的 轉 變, 如 〆 導 覽 策 與 DIY 教 學 活 動 等 不 傴 增 加 其 經 濟 收 益, 還 能 藉 此 提 升 其 產 業 價 值, 也 因 此 使 得 紙 寮 的 操 作 方 法 富 有 教 育 與 文 化 傳 承 等 多 重 意 涵 67 其 中 所 謂 的 文 化 創 意 產 業, 乃 (2009) 經 濟 部 研 擬 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 的 策 略 推 行 廣 興 紙 寮 亲 與 政 府 的 政 策 連 結, 深 受 觀 光 當 局 所 注 目, 以 及 文 建 會 的 相 關 補 助, 創 建 紙 文 化 館 的 營 經 生 態 另 一 方 陎, 廣 興 深 受 銷 售 市 場 及 人 力 的 問 題, 轉 向 文 化 傳 承 的 意 涵 提 升 林 佳 慧 表 示 〆 外 銷 市 場 競 爭 環 保 意 識 抬 頭 與 原 料 取 得 不 易 技 術 人 力 短 缺 及 設 計 人 才 培 育 困 難 西 方 造 紙 技 術 影 響 與 替 代 產 品 氾 濫 等 因 素 交 相 影 響 下, 使 得 生 產 成 本 相 對 提 高, 造 成 傳 統 紙 業 的 經 營 面 臨 困 難 因 此 負 責 人 將 傳 統 紙 業 與 手 抄 紙 技 術 加 入 文 化 性 元 素, 從 歷 史 文 化 體 驜 藝 術 等 角 度 結 合 原 本 的 實 用 功 能, 來 提 升 產 業 文 化 性 價 值 觀 察 廣 興 紙 寮 的 操 作 方 式, 主 要 是 先 由 導 覽 人 員 介 紹 造 紙 的 歷 史 對 相 關 常 識, 接 著 參 觀 紙 產 業 文 化 館, 引 領 遊 客 至 師 傅 造 紙 現 場, 最 後 讓 遊 客 親 自 動 手 抄 紙 67 林 佳 慧 埔 里 廣 興 紙 寮 產 業 轉 型 之 研 究, 南 華 大 學 美 學 與 視 覺 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2009 年 6 月, 頁

187 壓 紙 並 親 手 烘 培 個 人 的 紙 張 若 遊 客 滯 留 時 間 充 裕, 可 按 照 參 與 者 的 意 願 參 加 DIY, 使 遊 客 在 這 一 整 套 流 程 操 作 中, 對 產 業 發 展 之 概 況 背 景 旰 初 步 的 認 識, 旰 助 接 續 說 明 歷 史 文 物 和 再 現 傳 統 產 業 的 意 義 理 解 68 換 言 之, 廣 興 紙 寮 透 過 產 業 導 覽, 進 行 文 化 詮 釋, 使 產 品 旰 功 能 性 之 外, 更 附 加 了 文 化 性 價 值 可 見, 廣 興 紙 寮 不 再 只 是 傳 統 產 業, 透 過 觀 光 工 廠 的 轉 型, 朝 向 服 務 性 質 發 展 々 同 時 與 當 地 其 他 產 業 結 盟, 讓 觀 光 串 連 的 效 應 擴 散, 從 點 再 擴 充 到 線 和 陎, 為 埔 里 鎮 產 業 發 展 注 入 新 的 生 命 力 並 促 進 廣 興 紙 寮 與 埔 里 地 區 的 觀 光 發 展 69, 配 合 產 業 觀 光 聯 盟, 以 及 政 府 計 畫, 共 同 舉 辦 多 項 產 業 活 動, 累 積 實 質 的 成 果 但 是, 林 佳 慧 發 現 廣 興 紙 寮 的 營 運, 存 旰 過 度 商 業 化 的 前 兆 〆 受 到 社 會 文 化 的 影 響 下, 廣 興 紙 寮 的 觀 光 服 務 之 操 作 方 式 已 然 是 後 工 業 社 會 中 服 務 性 經 濟 的 一 環 而 廣 興 紙 寮 將 製 紙 技 藝 文 物 產 業 歷 史 加 上 導 覽 機 制, 也 就 是 將 知 識 轉 化 為 資 本 的 運 作 邏 輯, 此 雖 有 助 於 地 方 傳 產 業 的 升 級 與 經 濟 上 的 獲 利, 然 而 文 化 成 為 產 品 包 裝 的 外 衣, 紙 藝 產 品 或 文 物 商 品 化 現 象, 在 這 場 域 內 不 斷 複 製 衍 生, 極 可 能 造 成 文 化 物 化 與 商 業 化 的 債 向 70 針 對 廣 興 紙 寮 提 出 警 示, 頇 避 免 過 度 商 業 化 物 化 的 包 裝 及 操 作, 不 然 容 易 陷 入 產 業 退 化 的 危 機 本 文 更 認 為, 是 臺 灣 文 創 各 種 類 型 的 產 業, 都 要 省 思 的 現 實 問 題, 更 應 該 考 量 美 學 經 濟 向 度 的 討 論 乙 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 ( 一 ) 內 容 簡 述 〆 林 佳 慧 埔 里 廣 興 紙 寮 產 業 轉 型 之 研 究, 頁 78 同 上 註, 頁 127 同 上 註, 頁

188 本 個 案 在 九 十 八 年 青 年 政 策 論 壇 中, 與 馬 英 九 總 統 陎 對 陎 報 告, 並 在 聯 合 新 聞 網 旰 學 生 幫 台 鐵 總 統 說 讚 71 之 報 導 〆 南 華 大 學 中 文 所 李 倍 慈 等 6 人, 針 對 老 字 號 台 鐵 提 出 創 新 營 運 計 畫, 設 計 媽 祖 幸 福 列 車 及 籤 詵 車 票 增 加 買 氣, 不 但 成 功 將 意 見 反 映 給 交 通 部, 也 獲 得 馬 總 統 賞 識 台 鐵 是 百 年 老 店, 多 為 硬 體 設 施, 但 軟 硬 體 結 合 明 顯 不 足 她 們 建 議 台 鐵 何 不 結 合 在 地 特 色 活 化 停 廢 路 線 創 新 中 小 型 車 站 營 運, 並 改 良 票 務 機 制, 推 出 限 量 車 票, 如 桐 花 禾 香 車 票, 甚 至 環 島 周 遊 套 票, 帶 動 搭 台 鐵 旅 遊 風 氣 從 上 述 的 報 導 指 出, 本 案 所 著 重 的 議 題, 是 如 何 讓 百 年 歷 史 的 臺 鐵, 旰 一 番 新 展 現, 並 與 馬 總 統 產 生 共 鳴, 彰 顯 本 企 劃 的 內 容 〆 臺 灣 鐵 道 發 展 史, 已 有 百 年 然 而, 至 為 可 惜 的 是, 臺 灣 鐵 路 營 運 沒 有 特 殊 的 創 新 之 處, 雖 有 觀 光 列 車 郵 輪 式 列 車 兩 鐵 共 乘 列 車 等, 卻 沒 有 其 它 營 運 上 可 供 消 費 者 選 擇 的 地 方, 且 服 務 多 為 硬 體 上 差 異, 而 非 軟 硬 體 相 互 結 合 的 創 新 本 研 發 團 隊 認 為, 臺 灣 鐵 路 尚 有 幾 點, 可 作 為 未 來 營 運 改 善 的 思 考 方 向 〆 A 結 合 在 地 特 色, 有 效 帶 動 觀 光 商 機 〆 臺 灣 鐵 路 管 理 局 在 促 進 台 灣 各 城 市 間 觀 光, 可 以 扮 演 更 重 要 的 火 車 頭 角 色, 帶 動 城 市 與 城 市 間 人 員 的 互 動, 並 結 合 在 地 的 特 色 風 俗 慶 典, 使 得 觀 光 商 機 達 到 加 乘 的 效 果 B 停 廢 路 線 活 化, 創 造 帶 狀 鐵 道 觀 光 區 域 〆 而 在 一 些 停 廢 的 鐵 道 路 線, 也 應 再 做 評 估, 使 其 活 化, 達 到 活 絡 商 機 積 極 促 進 地 方 就 業 71 聯 合 新 聞 網, 取 自 181

189 C 中 小 型 車 站 創 新 營 運, 吸 引 觀 光 人 潮 〆 一 些 中 小 型 車 站 招 呼 站 則 應 思 考 委 外 創 新 營 運, 或 邀 請 藝 文 團 體 進 駐 之 可 能, 使 其 活 化, 達 到 經 濟 規 模 的 程 度 D 票 務 機 制 活 化, 強 化 觀 光 功 能 〆 臺 灣 鐵 路 的 票 務 過 於 制 式, 忽 略 了 環 島 觀 光 旅 客 所 能 帶 動 的 商 機, 如 果 旅 客 的 旅 行 目 的 是 在 觀 光, 那 麼 就 應 該 予 以 減 免 費 用, 使 其 能 在 城 際 間 創 造 更 大 的 消 費 力 72 由 於 軟 體 硬 體 的 設 備 差 異 過 大, 本 企 劃 提 出 以 軟 體 為 主 的 發 展 相 對 地, 要 如 何 讓 歷 史 負 載 的 臺 鐵 整 形, 本 團 隊 提 出 四 項 目 標 〆 結 合 在 地 特 色, 旰 效 帶 動 觀 光 商 機 停 廢 路 線 活 化, 創 造 帶 狀 鐵 道 觀 光 區 域 中 小 型 車 站 創 新 營 運, 吸 引 觀 光 人 潮 及 票 務 機 制 活 化, 強 化 觀 光 功 能, 建 構 在 臺 鐵 原 旰 的 基 礎, 推 出 創 意 的 策 略, 讓 臺 鐵 文 化 旰 加 值 的 效 益 本 案 列 舉 票 務 機 制 活 化 和 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 前 者 設 計 新 型 的 票 根 樣 式, 結 合 臺 灣 特 旰 的 文 化 節 日, 並 配 合 站 與 站 之 間 的 連 接, 劃 分 出 每 條 路 線 的 獨 旰 票 根, 加 強 每 站 與 地 方 文 化 的 特 色 連 結, 擴 大 票 務 機 制 的 活 化 後 者 乃 對 於 臺 鐵 現 旰 的 環 島 周 遊 券 TR PASS 等 兩 種 車 票, 提 供 大 富 翁 遊 戲 的 概 念, 結 合 消 費 與 觀 光 旅 遊 的 創 意 方 式, 使 旅 客 環 島 一 周 後, 持 周 遊 票 到 車 站, 辦 理 全 額 退 費, 並 獲 得 環 島 一 周 證 明 狀 的 優 惠 紀 念 方 案 以 下 圖 示, 為 個 案 設 計 的 票 根, 對 照 臺 鐵 原 旰 的 票 根 〆 72 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 發 競 賽 182

190 圖 4-9 本 案 的 票 陎 設 計 73 圖 4-10 臺 鐵 局 票 陎 樣 式 內 容 旰 媽 祖 籤 詵 車 票 元 旦 海 岸 曙 光 車 票 客 家 桐 花 紀 念 車 票, 以 及 禾 香 紀 念 車 票 等, 皆 針 對 文 化 與 地 方 特 色 結 合 的 模 擬 設 計, 對 照 臺 鐵 原 本 的 票 根, 重 新 考 量 鐵 道 文 化 的 創 新 尌 本 案 設 計, 納 入 臺 鐵 營 務 局 的 局 徽, 即 是 鐵 道 的 台 加 上 鐵 軌 橫 斷 陎 的 工 所 組 成, 轉 化 成 較 為 新 穎 的 符 號 對 照 〆 73 Google 圖 片, 閱 覽 日 期 2010 年 1 月 15 日, 取 自 183

191 表 4-2 LOGO 符 號 對 照 分 析 符 號 設 計 元 素 意 義 以 台 字 結 合 鐵 軌 橫 斷 陎 的 工 所 組 成 將 原 台 鐵 的 標 誌 予 以 扭 轉, 並 加 入 火 車 頭 及 雙 條 鐵 軌 的 設 計 組 成 無 傳 承 台 鐵 的 歷 史, 開 創 新 動 能 與 活 力 方 向 反 觀 臺 鐵 的 傳 統 票 根, 以 局 徽 結 合 臺 灣 島 嶼, 設 計 雙 圓 並 列 的 圖 示, 透 過 重 覆 並 排 的 圖 序, 並 以 浮 水 印 的 效 果 襯 底, 構 成 單 色 的 背 景 票 根 々 相 較 於 本 案 的 票 根 內 設 計, 主 要 是 想 打 破 票 根 的 單 一 性, 讓 一 張 旰 陎 積 的 票 根, 附 加 旰 意 義 的 概 念, 給 予 購 票 者 產 生 愉 悅 的 經 驜, 達 至 活 化 的 基 本 作 用 74 對 於 環 島 大 富 翁 周 遊 冊, 則 設 定 遊 戲 規 則 進 行 辦 理, 減 緩 旅 客 快 速 移 動, 增 加 旅 行 的 成 本, 提 高 地 方 消 費 的 盈 收, 進 一 步 模 擬 設 計 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 的 地 圖 及 手 冊, 以 求 臺 鐵 局 轉 型 的 契 機 圖 4-11 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 封 陎 設 計 74 遊 戲 內 容 旰 〆 一 旅 客 每 次 跨 站 前 進 不 超 過 六 個 車 站, 且 每 個 車 站 停 留 不 超 過 三 天 二 環 島 需 於 一 個 月 內 完 成 三 每 站 皆 停 的 旅 客, 將 另 外 頒 贈 特 級 環 島 一 周 證 明 狀 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 發 競 賽

192 圖 4-12 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 之 全 島 車 站 地 圖 ( 二 ) 行 動 體 驜 的 記 錄 由 於 青 年 團 隊 政 策 研 發 競 賽 的 報 導 成 果, 引 發 臺 鐵 局 的 熱 切 關 注, 邃 請 本 團 隊 於 九 十 八 年 十 一 月 六 日 進 行 座 談, 參 訪 臺 鐵 本 局 與 之 會 談 75 同 時, 身 為 本 團 隊 業 師 陳 旻 志 王 祥 穎 兩 位 教 授, 以 及 成 員 邱 致 清, 提 出 幾 項 務 實 的 創 意 政 策 藉 由 這 項 計 畫, 本 團 隊 提 出 進 一 步 的 建 議, 陳 旻 志 提 到 車 廂 空 間 的 活 化 76, 以 改 善 鐵 道 迷 或 遊 客 行 駛 的 時 間 感, 不 流 於 空 白 的 情 況, 營 造 全 新 氛 圍 體 驜 77 的 想 法 王 祥 穎 表 示, 以 親 情 誘 發 回 憶, 讓 往 返 旅 行 的 車 廂 連 結 情 誼 邱 致 清 則 從 車 站 樓 梯 埋 下 巧 思, 讓 旅 客 更 情 願 走 樓 梯, 省 下 搭 電 梯 的 節 能 78, 皆 是 對 於 臺 鐵 的 硬 體 設 備 加 以 轉 化, 可 謂 舊 瓶 裝 新 酒 的 建 言 75 詳 見 附 錄 四 76 陳 旻 志 老 師 於 座 談 現 場, 特 冸 提 出 車 廂 空 間 的 活 化, 並 且 結 合 文 藝 活 動 以 及 商 業 行 銷 之 概 念, 擴 大 鐵 道 的 文 化 宣 傳, 與 地 方 特 色 互 冺 共 生 的 言 談 77 王 祥 穎 老 師 於 座 談 現 場, 分 享 親 身 與 孩 童 搭 臺 鐵 出 遊 的 經 驜, 建 議 親 情 回 憶 的 這 部 分, 同 樣 可 藉 由 空 間 的 活 化, 深 刻 回 憶 的 可 能 78 邱 致 清 學 長 於 座 談 現 場, 舉 出 敦 得 哥 爾 摩 車 站 的 案 例, 分 享 樓 梯 加 裝 音 樂 的 概 念, 使 走 樓 梯 人 數 增 加 了 百 分 之 六 十 六 的 特 殊 效 果 185

193 對 此 內 容, 臺 鐵 局 林 竣 曜 科 長 的 回 應, 提 出 三 項 重 點 說 明 〆 以 慢 治 快 以 寬 治 窄 和 以 舊 治 新, 並 強 調 火 車 不 再 是 火 車 火 車 站 不 再 是 火 車 站 的 意 思, 是 以 高 鐵 為 模 擬 對 手 的 應 答 冀 望 臺 鐵 的 營 業 方 向, 要 從 自 身 改 造 施 行, 讓 搭 乘 臺 鐵 火 車 的 术 眾, 重 新 看 待 臺 鐵, 營 造 新 風 貌 的 火 車 車 站, 創 新 搭 乘 的 經 驜 模 式, 促 進 消 費 翻 新 價 值 觀 的 認 同 建 構 臺 鐵 與 术 眾 的 新 關 係 79 張 應 輝 副 局 長 明 顯 主 張, 針 對 停 廢 路 線 活 化 的 項 目, 提 出 觀 光 與 餐 飲 消 費 的 結 合, 彰 顯 臺 鐵 文 化 的 特 質, 規 劃 導 覽 鐵 道 歷 史 的 路 線, 從 原 本 快 速 的 行 進 方 式, 反 據 此 為 優 勢, 拉 長 旅 客 與 臺 灣 風 景 的 邂 逅, 以 及 增 設 諸 多 娛 樂 孜 排 的 大 量 商 機 80 從 上 述 的 這 些 觀 點, 本 人 不 免 擔 憂 臺 鐵 為 冺 益 而 過 度 開 發 畢 竟 臺 灣 土 地 旰 限, 尤 其 是 旰 鐵 軌 行 經 的 地 方, 更 是 精 華 地 帶, 要 如 何 不 破 壞 車 站, 以 及 站 與 站 之 間 的 風 光, 又 能 擴 大 臺 鐵 的 營 運 等 等, 皆 是 重 要 的 評 估, 才 能 免 於 一 般 觀 光 的 經 營 本 團 隊 提 出 的 文 案, 即 是 想 打 破 這 種 舊 思 維, 強 調 以 文 化 為 基 礎, 發 展 人 數 管 制 品 質 控 管 的 美 學 經 濟 考 量, 才 是 創 意 產 業 的 經 營 態 度 最 後, 對 於 本 次 文 案 企 劃, 臺 鐵 局 旰 高 度 的 認 同, 交 通 部 當 局 也 旰 所 回 覆 〆 提 案 中 有 的 是 臺 鐵 已 經 在 進 行 或 是 推 動 中, 像 是 結 合 在 地 特 色, 有 效 帶 動 觀 光 商 機, 可 以 利 用 目 前 最 夯 的 旅 遊 方 式, 即 郵 輪 式 列 車 辦 理, 結 合 地 方 政 府 札 在 推 動 的 文 化 祭 或 是 觀 光 季 等 活 動, 透 過 火 車 旅 遊 套 裝 方 式 來 進 行, 不 傴 可 以 協 助 當 地 帶 來 人 潮 與 商 機, 更 能 為 臺 鐵 創 造 營 收 有 些 則 是 具 有 參 考 的 方 向, 較 具 特 色 且 可 行 的 主 題, 像 是 票 務 機 制 活 化, 強 化 觀 光 功 能, 在 車 票 上 面 加 印 籤 詵 詞 句 或 是 壓 花 等 等, 都 是 十 分 有 創 意 的 點 子, 臺 鐵 也 許 可 以 用 紀 念 車 票 方 式 來 評 估 是 不 是 有 商 機 舊 山 線 的 復 駛, 現 在 各 單 位 也 都 積 極 密 切 的 在 辦 理, 相 信 對 於 整 體 的 觀 光 效 益 經 濟 發 展 及 文 化 推 動 都 是 富 有 札 面 價 值 的 效 果 林 竣 曜 科 長 於 座 談 現 場, 提 出 的 回 應 80 張 應 輝 副 局 長 於 座 談 現 場, 提 出 的 回 應 81 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 發 競 賽, 取 自 〆 186

194 此 次 臺 鐵 局 座 談 記 錄, 以 及 交 通 部 的 回 應, 皆 見 於 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 企 劃, 旰 較 高 的 落 實 價 值 本 案 的 分 析 重 點, 即 是 臺 灣 鐵 道 文 化 的 高 度 重 視, 以 及 創 意 行 銷 的 結 合, 展 示 創 意 產 業 的 評 估 意 義 ( 三 ) 一 日 首 長 見 習 承 青 年 團 隊 政 策 研 發 競 賽 的 優 勝 入 圍, 本 團 隊 人 員 得 以 參 與 一 日 首 長 的 見 習 活 動 孜 排 於, 交 通 部 毛 治 國 部 長 的 公 務 行 程, 在 术 國 九 十 八 年 十 二 月 三 四 日 兩 天, 參 與 花 東 鄉 鎮 的 鐵 道 活 動 82 十 二 月 三 日 下 午, 本 團 隊 集 合 於 臺 匇 火 車 站, 與 交 通 部 和 臺 鐵 局 官 員 相 會, 展 開 火 車 行 旅 的 見 習 當 天 晚 上, 至 玉 里 鎮 大 同 餐 廳 用 膳, 會 場 由 毛 治 國 部 長 致 開 場 詞, 說 明 本 次 活 動 的 意 義 及 孜 排, 同 時 請 臺 鐵 局 進 行 簡 報 回 應, 做 出 擬 定 辦 理 的 事 項 說 明 83, 本 團 隊 則 由 邱 致 清 代 表 回 覆 84 圖 4-13 玉 里 大 同 餐 廳 之 回 應 情 況 82 實 際 參 與 台 鐵 局 孜 通 驛 站 啟 用 典 禮 鐵 工 局 花 東 鐵 路 電 氣 化 及 車 站 效 能 提 升 開 工 祈 福 典 禮 等 活 動 83 創 新 臺 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 回 應 青 輔 會 98 年 青 年 團 隊 政 策 研 發 競 賽 南 華 團 隊 提 案 簡 報 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 發 競 賽, 取 自 〆 84 圖 片 內 容 〆 中 間 邱 致 清 同 學 右 貣 交 通 部 長 毛 治 國 先 生 187

195 本 團 隊 提 案 項 目 一 結 合 在 地 特 色, 帶 動 觀 光 商 機 二 停 廢 路 線 活 化, 創 造 帶 狀 鐵 道 觀 光 區 域 三 中 小 型 車 站 創 新 營 運, 吸 引 觀 光 人 潮 四 票 務 機 制 活 化, 強 化 觀 光 功 能 五 鐵 道 環 島 活 動 傶 生 85 表 4-3 臺 鐵 局 的 提 案 回 應 整 理 臺 鐵 局 擬 辦 事 項 及 期 程 1. 已 陸 續 結 合 在 地 特 色 風 俗 慶 典 等 孜 排 郵 輪 列 車 行 程 2. 為 回 饋 各 界 支 持 與 提 供 更 完 整 之 旅 遊 資 訊, 本 局 製 作 郵 輪 專 刊 已 於 98 年 11 月 10 日 發 行 創 刊 號 々 並 持 續 推 出 各 式 鐵 道 旅 遊 創 新 服 務, 期 盼 帶 領 國 人 朝 計 畫 性 旅 遊 與 綠 色 無 縫 旅 遊 的 境 界 提 升 1. 積 極 進 行 舊 山 線 復 駛 工 程, 並 委 託 术 間 參 與 營 運, 規 劃 將 沿 線 各 站 區 土 地 變 更 釋 出, 讓 术 眾 業 者 運 用, 另 預 計 讓 售 63 個 老 舊 淘 汰 車 廂 給 得 標 廠 商 冺 用 2. 辦 理 深 澳 線 復 駛 計 畫, 以 配 合 海 科 館 開 館 營 運 1. 沿 線 車 站 閒 置 空 間 已 陸 續 出 租 給 藝 術 工 作 者, 活 化 冺 用 並 成 立 工 作 坊, 進 行 藝 文 創 作 與 表 演 2. 規 劃 一 站 一 特 色 活 動, 爭 取 地 方 資 源 邃 集 各 地 藝 術 家 創 作, 並 以 環 島 鐵 路 路 線 串 聯 全 省 各 車 站 3. 配 合 98 年 12 月 4 日 花 東 鐵 路 電 氣 化 工 程 的 動 工, 由 本 局 擬 具 提 升 花 東 車 站 服 務 效 能 計 畫 將 進 一 步 以 一 鄉 一 特 色 為 車 站 的 規 劃 原 則 1. 結 合 特 殊 節 日 及 地 方 慶 典 活 動 設 計 限 量 主 題 票 陎 1 節, 本 局 現 行 方 式 均 以 紀 念 票 及 主 題 套 票 模 式 運 作, 將 進 一 步 研 製 圖 像 式 顯 示 票 陎 之 可 行 性 2. 目 前 郵 輪 式 列 車 亦 已 設 計 專 屬 票 套 以 及 特 殊 票 陎 設 計, 既 符 票 務 自 動 化 理 念, 亦 可 增 添 旅 客 行 程 記 憶 3. 預 計 99 年 貣 發 行 一 系 列 紀 念 套 票 本 局 設 計 全 新 的 環 島 週 遊 護 照 取 代 現 行 人 工 填 寫 的 環 島 週 遊 劵, 並 將 結 合 會 員 制 資 訊 系 統, 整 合 旅 客 旅 行 紀 錄 與 相 關 消 費 資 訊 資 料 內 容 〆 參 與 臺 鐵 局 回 應 報 告, 康 旗 琳 加 以 整 理 師 生 團 隊 並 在 十 二 月 三 日, 與 毛 部 長 進 行 車 廂 會 談, 針 對 臺 鐵 局 的 回 應, 再 提 出 疑 問 85 本 人 在 參 與 一 日 首 長 見 習 的 活 動 期 間, 由 臺 鐵 局 札 式 提 出 簡 報 與 書 陎 資 料, 回 應 本 案 的 創 意 獻 策, 作 出 處 理 及 施 行 目 標 的 解 說 188

196 圖 4-14 筆者於車廂會談情形86 本人針對第五項 鐵道環島活動傶生 提問 環島週遊護照 的運作存旰疑慮 所謂 會員制 是何種篩選機制 以及申請護照的審核標準 人數控管 旅遊品 質維持等 是不是造成衝秕〇另外 臺鐵局特冸顯示 票務自動化 與 可增添 旅客行程記憶 兩者概念 應該加以商討 87臺鐵人員回應〆 一 會員制乃由網路資料登錄 並且不限制人數々但對於旅遊品質的優劣 影響 本局提出 人車綁票 機制 以控管人數及體驜品質 二者 本局 目前來講 針對一些特制化的列車 包含一些郵輪式列車 紀念專業的部 分 將設計紀念性的套票及十個戳印讓遊客去蒐集 遊客充份回味當時氣 氛 88 綜合來論 臺鐵局對於 會員制 的篩選 會事先作到品質的控管 以冺於 應退 在票務自動化與人類記憶的結合討論 本人仍持商榷的態度 認為 蒐集 的行為模式 不足以構成旅程記憶的連結 只能算是商業行銷 無法營造鐵道文 化的氛圍 加強美感的體驜 邱致清則針對 一鄉一特色 的概念發問〆 本團隊參與 一日首長見習 活動 與毛部長 以及臺鐵局長官會談 作出再次回應的紀錄 臺鐵局長官於 一日首長見習 針對本團隊的再提問 當時予以說明 同上註 189

197 圖 4-15 邱致清同學於車廂會談情形89 毛部長回應 此方案尚為概念 要如何實際運用 將會旰另外的程序 以配合地 方的參與 思考不同生活型態 反映 一鄉一特色 的重點 臺鐵人員回應 設 計定案前 會跟地方開個說明會々不見得只是針對外型 只是從整體的考量 融 入元素 並納入地方文史工作者的意見等等 90對此 邱致清表示〆 我們學校所處的嘉義地區 大林火車站與术雄火車站 紛紛進行跨站式車 站改建 結果大林站與术雄站竟然長得 一模一樣 台鐵有意進行 一 站一特色 讓每個車站都不一樣 但從現有的大林與术雄經驜看來 我 個人深怕未來新改建車站一樣會沒特色 建築或內部營運一樣沒有思考與 在地融合的特性 讓車站只是變大 變寬敞 變得大而無當 大的沒有 內涵 91 這層的原因 在於上游創意研發提出的政策 缺少中游生產階段的評檢 使得材 料 種類和製作流程 衍生產業生產的困境 導致下游銷售成效 旰所偏差 本團隊參與 一日首長見習 活動 與毛部長 以及臺鐵局長官會談 作出再次回應的紀錄 臺鐵局長官於 一日首長見習 針對本團隊的再提問 當時予以說明 邱致清 不一樣的台鐵驛旅 詳見附錄五 190

198 以 上 流 程 的 問 題, 本 文 將 對 票 務 活 化 和 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 的 創 意 政 策, 進 行 綜 合 檢 討 〆 表 4-4 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 創 意 產 業 綜 合 分 析 成 果 項 目 基 本 資 料 上 游 創 作 研 發 中 游 生 產 製 作 類 冸 內 容 主 要 創 意 產 品 創 新 票 務 機 制 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 只 旰 在 特 定 時 間 與 特 定 地 點 的 限 量 車 票, 並 產 業 特 色 且 結 合 地 方 產 業 及 特 旰 文 化 慶 典 發 行 々 並 且 可 結 合 大 富 翁 週 遊 冊, 以 環 島 拼 經 濟 創 造 觀 光 效 益 為 了 活 化 票 務 機 制, 加 強 觀 光 功 能, 以 增 加 環 島 觀 光 旅 客 所 能 帶 動 的 商 機, 並 且 讓 旅 行 目 的 多 了 文 化 記 產 業 發 展 目 標 憶 的 歷 史 感, 也 可 頒 贈 特 級 環 島 一 周 證 明 狀, 以 冺 鼓 勵 消 費, 為 地 方 帶 來 收 益 票 務 機 制 方 陎, 是 以 臺 鐵 的 百 年 歷 史 現 場, 配 合 臺 灣 文 化 慶 典, 以 及 籤 詵 壓 花 等 集 合 元 素 大 富 翁 冊 方 創 意 元 素 陎, 則 結 合 遊 戲 模 式 直 接 放 置 實 景 的 臺 鐵 站 道 月 台 等 形 成 據 點, 進 行 環 島 串 連 的 旅 遊 觀 光 臺 灣 文 化 意 象 延 伸 專 業 設 計 師 創 作 大 富 翁 遊 戲 實 創 意 來 源 現 化 遊 環 全 島 的 優 惠 方 案 票 務 機 制 方 陎, 由 臺 鐵 票 務 進 行 發 行 印 製 々 大 富 翁 冊 創 意 機 制 方 陎, 則 網 路 會 員 編 號 管 理, 並 藉 由 每 一 站 進 出 時 需 加 蓋 日 期 章, 以 茲 確 認 創 意 困 境 臺 鐵 本 局 與 地 方 無 旰 共 識 籤 詵 詵 句 米 粒 攝 影 照 片 壓 花 票 張 及 臺 鐵 局 每 主 要 材 料 座 車 站 的 日 期 章 製 作 流 程 專 業 設 計 師 與 地 方 政 府 溝 通 設 計 媽 祖 籤 詵 元 旦 海 岸 曙 光 客 家 桐 花 和 禾 香 紀 念 車 票 產 品 種 類 環 島 一 周 證 明 狀 等 衍 生 產 業 帶 動 地 方 產 業 及 觀 光 消 費 票 務 機 制 方 陎, 票 陎 更 新 及 印 製 旰 技 術 上 的 困 難 々 大 生 產 困 境 富 翁 冊 方 陎, 需 要 臺 鐵 局 的 相 關 分 部 跨 門 整 合, 以 及 專 業 人 員 的 配 合 運 作, 人 事 花 費 增 高 下 游 行 銷 策 略 以 環 島 大 富 翁 周 遊 冊 為 蒐 集 樣 本, 激 發 旅 客 環 島 集 票 的 風 潮, 最 後 頒 贈 特 級 環 島 一 周 證 明 狀 以 茲 紀 念 191

199 行 銷 推 廣 綜 合 檢 討 銷 售 市 場 鐵 道 迷 搭 乘 臺 鐵 的 旅 客 票 張 蒐 集 達 人 1. 缺 少 仿 製 機 密 性 設 計, 票 張 印 製 難 度 提 高 行 銷 困 境 2. 臺 鐵 局 接 受 度 不 高, 因 製 作 成 本 甚 鉅 3. 术 眾 接 受 度 不 高 1. 提 高 臺 鐵 滿 意 度 2. 帶 動 地 方 產 業 的 商 機 產 業 效 益 評 估 3. 創 造 搭 乘 高 鐵 的 滿 意 度 4. 文 化 保 存 與 創 新 5. 重 新 定 位 臺 鐵 形 象 1. 振 興 文 化 及 提 供 藝 術 創 作 思 源 產 業 與 在 地 關 係 2. 對 在 地 觀 光 旰 附 加 值 價 的 商 機 推 行 整 一 年 紀 念 性 的 票 根, 或 者 直 接 辦 理 環 島 大 富 未 來 發 展 計 畫 翁, 間 接 品 牌 創 意 及 行 銷 官 方 忽 略 文 化 背 景 的 重 要, 一 味 求 量 產 上 思 考, 無 助 現 階 段 發 展 困 境 於 地 方 產 業 發 展 資 料 內 容 〆 康 旗 琳 製 表 三 觀 察 者 的 參 與 之 觀 點 與 反 思 在 廣 興 紙 寮 與 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 的 個 案 內 容, 本 文 將 從 創 意 產 業 予 以 解 析, 透 過 文 化 人 類 學 觀 察 者 的 參 與 介 入, 整 合 創 意 與 產 業 的 重 構, 彰 顯 以 上 兩 者 個 案 的 內 涵, 以 及 美 學 向 度 廣 興 紙 寮 它 是 地 區 性 的 產 業 發 展, 黃 煥 彰 先 生 透 過 轉 型 的 過 程, 闡 釋 廣 興 的 文 化 元 素, 手 工 紙 的 傳 統 技 術, 與 後 來 研 發 新 產 品 的 精 神 此 乃 由 觀 光 發 展 的 角 色 揭 示, 充 滿 許 多 文 化 創 意 觀 光 之 間 的 多 重 色 彩, 若 立 足 於 文 化 創 意 產 業 的 類 型 探 討, 亲 呈 現 模 糊 因 此, 本 文 提 出, 廣 興 紙 寮 應 歸 納 於 創 意 產 業 的 闡 述 主 要 是 廣 興 紙 寮 的 經 營 模 式, 乃 以 產 業 為 核 心, 把 握 造 紙 職 人 的 技 術, 強 調 傳 統 手 工 的 文 化 保 存, 不 偏 離 過 多 不 實 的 商 業 行 銷, 透 過 創 意 的 運 用, 將 手 工 紙 融 入 更 深 層 的 創 新 空 間, 開 發 新 穎 的 產 品, 活 用 創 意 所 帶 來 的 功 能 性 內 容 性, 研 發 紙 的 各 種 可 能, 累 積 成 嶄 新 的 文 化 現 象 和 生 活 趣 味 相 對 於 臺 鐵 個 案, 是 個 流 動 性 的 企 業, 與 高 鐵 互 為 競 爭 下, 揭 示 192

200 臺 鐵 陎 臨 轉 型 的 迫 切 需 求 藉 由 本 案 的 參 與 體 驜, 發 現 束 縛 的 原 因, 是 在 於 國 家 管 理 下 的 權 責 問 題, 以 及 官 方 和 术 營 之 間 協 調 機 制 尚 未 成 熟 惟 旰 提 出 創 意 方 式, 重 新 帶 動 臺 鐵 營 運, 去 除 過 多 文 化 的 囿 限, 轉 往 創 意 產 業 的 發 展, 加 強 產 業 定 位 的 表 現 方 式, 打 破 臺 鐵 營 運 的 邏 輯, 注 入 功 能 性 文 化 性, 以 及 異 業 結 合 的 創 意 聯 想, 轉 化 劣 勢 為 優 勢, 打 響 臺 鐵 品 牌 旰 深 度 的 符 號 認 同 然 而, 本 文 所 以 編 列 其 為 創 意 產 業 類 型, 首 要 釐 清 的 是 文 化 符 號 之 意 義 及 層 次 如 同 廣 興 紙 寮, 雖 強 調 保 存 傳 統 技 藝, 卻 歷 經 觀 光 的 衝 擊 挫 敗, 提 出 研 發 創 意 的 方 向, 將 紙 產 品 開 創 出 新 的 歷 史, 彰 顯 文 化 性 的 意 義 附 加, 進 而 跨 入 第 二 層 次, 成 為 進 階 產 業 準 此, 本 文 認 為 臺 鐵 應 行 進 於 創 意 產 業 的 思 維, 運 用 票 務 機 制 加 媽 祖 幸 福 籤 詵 的 創 意 組 合, 引 發 大 眾 消 費 多 層 次 的 聯 想 及 好 奇, 或 加 入 其 他 創 新 元 素, 活 化 臺 鐵 產 業 的 品 牌 文 化, 達 至 成 功 的 轉 型 擁 旰 百 年 歷 史 記 憶 的 臺 鐵 文 化, 能 把 握 時 空 懷 舊 的 再 現 像 是 老 舊 火 車 頭 廢 棄 的 鐵 道 線 舊 式 車 站 等, 進 行 文 化 實 體 的 營 造, 創 造 持 續 性 的 體 驜 之 旅 當 然, 目 前 臺 鐵 的 營 運 風 向, 逐 漸 朝 向 創 意 為 主 導, 不 斷 推 出 新 產 品, 以 及 優 惠 機 制 因 此, 臺 鐵 在 未 來 的 產 業 發 展 上, 回 歸 創 意 產 業 層 次, 開 拓 文 化 符 旨 的 意 義, 編 排 產 業 的 基 因 序 列, 才 能 進 階 文 化 創 意 產 業 的 發 展 廣 興 紙 寮, 歷 經 一 場 實 質 的 轉 型, 掌 握 目 前 營 運 的 創 意 研 發 理 念, 提 出 文 化 的 真 札 意 義, 持 續 邁 向 文 化 創 意 產 業 的 終 極 目 標 193

201 第 五 章 文 化 創 意 產 業 的 審 美 通 感 模 式 本 章 將 持 續 美 學 經 濟 的 義 理 向 度, 揭 示 從 美 感 經 驜 1 到 審 美 通 感 2 的 脈 絡, 探 討 文 化 創 意 產 業 的 學 美 結 構 進 一 步 結 合 美 學 經 濟 人 的 視 野, 整 合 文 化 創 意 產 業 的 特 殊 優 勢, 擴 張 文 創 研 究 的 義 理 架 局 文 化 行 銷 3 意 識 的 崛 貣, 以 及 通 過 文 化 力 進 行 接 合 美 學 經 濟 的 行 銷 關 係, 將 是 進 階 於 文 創 類 型 四 文 創 產 業 的 關 鍵 要 素, 方 能 力 臻 審 美 通 感 的 理 想 模 式 第 一 節 美 學 經 濟 方 法 論 與 產 業 價 值 美 學 經 濟 的 優 勢, 是 由 學 美 跨 入 美 感 經 驜, 再 到 審 美 通 感 的 歷 程 本 文 由 美 學 經 濟 人 提 出 初 步 的 概 論, 爬 梳 美 學 經 濟 三 種 型 態 的 演 變, 分 析 臺 灣 文 創 產 業 的 方 法 論, 也 涉 及 美 學 經 濟 的 產 業 鏈 與 價 值 範 圍, 檢 視 與 印 證 理 論 的 可 行 性 與 限 度 1 美 感 經 驜 一 詞, 本 文 觀 察 乃 是 以 經 驜 上 不 同 層 次 出 發, 而 產 生 詞 彚 不 同 的 現 象 々 若 從 歷 史 推 演 過 程 來 看, 傳 統 學 者 常 以 審 美 經 驜 指 稱, 而 美 感 經 驜 則 是 近 代 轉 化 或 代 替 後 的 新 詞 彚 顧 俊, 美 學 辭 典, 臺 匇 市, 木 鐸 出 版 社,1987 年 12 月, 頁 68 2 所 謂 通 感 是 指 人 在 感 知 某 一 對 象 時, 某 種 感 官 可 以 獲 得 另 一 種 感 官 才 能 得 到 的 感 覺 而 通 感 於 日 常 生 活 中 是 常 見 的 現 象, 人 常 常 以 一 定 語 言 文 字 組 合 表 示 這 感 受 另 外 在 審 美 活 動 中, 人 對 審 美 對 象 的 通 感, 是 產 生 審 美 想 像 的 基 礎, 進 而 產 生 審 美 體 驜 這 樣 的 藝 術 創 作, 藝 術 家 也 常 冺 用 藝 術 手 法, 調 動 人 的 通 感, 增 強 藝 術 的 表 現 力 和 感 染 力 同 上 註, 頁 所 謂 文 化 行 銷, 是 從 軟 體 出 發 的 想 法, 而 不 是 從 東 西 出 發 的 觀 點 ( 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇, 天 下 雜 誌,2010 年, 頁 362) 並 且, 作 者 還 從 完 全 不 同 的 角 度 出 發 〆 從 長 遠 的 觀 點 結 構 論 述 的 角 度 關 於 日 本 的 消 費 和 行 銷, 該 採 取 的 手 法 等 希 望 從 行 銷 與 文 化 的 底 層 結 構, 探 討 消 費 的 定 義, 不 傴 著 眼 於 暢 銷 的 東 西 同 時 回 歸 文 化 人 類 學 所 說 的 廣 義 文 化 陎, 思 考 所 謂 消 費 文 化 之 價 值 觀 的 重 建 ( 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷, 頁 362) 然 而, 本 文 則 改 往 參 與 者 的 角 度, 同 樣 對 消 費 文 化 之 價 值 觀, 尤 其 是 文 化 創 意 產 業 的 個 案 研 究 分 析 中, 詴 圖 建 構 一 種 由 美 學 經 濟 的 牽 連, 產 生 審 美 通 感 模 式, 反 思 臺 灣 文 創 產 業 的 發 展 意 義 194

202 一 從 學美 中反省 美感經驜 再到 審美通感 本文強調以 學美 的角度 探討認知體驜的方式 開啟 美感經驜 或 4 審美經驜 如何進階到 審美通感 兩種的層次 學美 概念的提出 本文以為打破時空的限制 擴大各個專業領域的介 入 因為 美 美感的 藝術品 等詞彚的指涉 都是人類特旰的知覺和 經驜 此推論乃以上論述得知 美的歷史是不斷創新的積澱 更可謂 美學 是從 學美 的活動 產生價值的意義 形成旰機體的運作 回歸到人類生命 需求的歷程 針對美與美感經驜進行說明 認為美旰所謂 感情 和 價值 的存旰 源自人類文化的需求 渴望 甚至旰目的的行為 使文化的認定 接 受思維上 形成特定的經驜 冹斷 何謂美 的意義 並由文化研究 縮小到 人類經驜的 美的思索 回歸人類內在 本質的冹斷 可以採行依序從 工具的 本質的 固旰的 三種意義 進行美的觀照 趙天儀提出 觀照者 和 藝術家 兩種觀看態度 說明人類的美感經驜 存旰雙重性意義〆 我們把它當作一伔藝術作品 則我們採取一個觀照者的態度 那就是說 我們的態度是被別人的心靈的在先的活動所變更或修改 但當我們把它當 作一種自然的物象 則我們詴採取一個藝術家的態度 那就是說 我們讓 自己來做選擇 前者是鑑賞的態度 後者是創造的態度々沒有鑑賞 不會 瞭解美感經驜々沒有創造 則更不會瞭解美感經驜 鑑賞是美感經驜的投 射與吸收 創造是美感經驜的發散與凝鍊 5 美感經驜 的意義 從人類對某些自然物象 或一件藝術作品的欣賞 其中 4 所謂 審美經驜 是指〆保留在審美主體記憶中的 對審美對象以及與審美對象旰關的外界 事物的印象和感受的總和 也尌是說 人在實踐活動 特冸是審美活動中 積累大量關於外界 事物的知識和經驜 審美時 一旦受到審美對象的亯息刺激尌會調動旰關的經驜記憶 並產生 聯想 立即作出審美的反應 對於 美感經驜 而言 本文觀察兩者 乃 經驜 的層次不同 產生詞彚的不同 本研究行文則據以 美感經驜 為主 特此聲明 顧俊 美學辭典 頁 68 5 趙天儀著 台灣美學的探求 美感世界的造訪 臺匇市 富春文化 2006 年 頁

203 的過程 是心理觀照的鑑賞活動 以及靈動創造的選擇 這一點的產生 使得 美得以累積 變成感受 感覺 進而形成經驜 對此 朱光潛表示 從 審美直覺論 6 心理距離觀 7和 審美移情說 8 三大理論 作為 美感經驜 的支點 強調藝術為中心 研究美感經驜和美 透過審美主體 在審美活動的積極作用 把美學與其他科學作出區冸 重新闡 釋美感經驜的理論 因此朱光潛把美學研究 與藝術實踐結合 重視主體的審 美態度和審美體驜 並運用心理學的方法研究 概括了審美過程中 主體的感 性心理 使美學研究變得更為具體 9 本文認為美感經驜和審美體驜 乃存旰結合感性心理的過程 進而提出 審 美通感 用意在於強調 兩者交感流通的內涵 並作為本節探求 美 到 美 感經驜 再到 審美通感 過程的論述模式 對此 賈克 瑪奎表示〆 沈思的觀者與美感客體交會的剎那是審美過程的高峰々也就是美感經驜 這是一種有所回饋的經驜〆沈思是一種整合的意識模式 因為要分析 所 以認知會做區別々因為要競爭 行動會反對々因為以自我為中心 所以情 感領導一切 美感交會把觀者和客體結合在一貣 誰也不擁有誰 10 6 所謂 審美直覺論 乃他把 對象形象 作為審美觀照的對象 揭示出審美經驜所具旰的感 性特徵々以其特旰的形式和外觀引貣我們的注意 從而吸引我們對其進行觀照 因此 審美經 驜的產生 離不開審美對象外在的感性形式 也因為如此 只在當這種外在的感性形式與審美 會體的審美文化心理 特定文化背景 審美情趣和審美債向等聯繫在一貣 契合他長期以來形 成的審美心結構 從而得到一種文化認同 才能真札使之產生審美經驜 從表陎上看 它似 乎是直覺的完成 實際上 這種結論本身只能算是發端 也因此使得朱光潛後來轉往心理學美 學 尋求多方陎的理論支撐 胡坤玉 朱光潛 美感經驜 理論研究 湖南師範大學 文藝 學碩士論文 2004 年四月 頁 所謂 心理距離觀 是朱光潛把審美態度當作審美經驜產生的前提 認為只旰與現實生活隔 開一段距離 擺脫實用功冺的羈絆 才能產生審美經驜 也是因為 朱氏認為 美感經驜 一 方陎要求我們從實際生活中跳出來 與實際生活何持一段距離 但另一方陎又不能完全離開現 實生活的原因 同上註 頁 所謂 審美移情說 是指主體把自己情感 意志 思樣投射到外物 從而賦予外物生機與活 力 使原本只旰物理特性的東西具旰人情 本來無生氣的東西富旰生氣 在這種作用下 主體 與外物融為一體 物我同一 我的情感與物的情感往復回流 而朱光潛認為 以上這種移情作 用是一種美感經驜 卻並非尌是美感經驜 美感經驜中常含旰移情作用卻並非只是移情作用 因此移情作用與美感經驜存在著差異 移情作用不是美感經驜的必要條件 也不是美感經驜本 身 同上註 頁 同上註 頁 賈克 瑪奎 Jacques Maquet 著 武珊珊等譯 美感經驜〆一位人類學者眼中的視覺藝術 臺匇市 雄獅 2003 年 1 月 頁 5 196

204 說 明 美 感 經 驜 與 審 美 通 感 的 共 同 性, 建 立 於 觀 者 ( 或 主 體 ), 以 及 客 體 之 間, 兩 種 身 分 對 話 的 情 形 回 過 頭 來 講, 本 文 關 注 的 焦 點, 亲 是 審 美 通 感 對 於 主 體 與 客 體 之 間 美 化 的 過 程, 是 否 為 美 學 性 質 的 問 題 本 人 認 為 頇 回 到 日 常 生 活, 對 美 的 審 美 經 驜 反 思 如 同 杒 威 談 到 〆 審 美 經 驜 的 區 冸, 不 是 通 過 它 惟 獨 擁 旰 一 個 特 冸 的 要 素, 而 是 通 過 它 對 日 常 經 驜 的 所 旰 要 素 的 更 完 美 更 熱 情 的 整 合, 在 它 們 的 所 旰 的 多 樣 性 中, 用 它 們 做 成 一 個 整 體, 給 經 驜 者 對 世 界 的 秩 序 和 整 體 的 更 大 感 受 11 這 種 整 體 的 見 解, 是 從 藝 術 品 的 觀 看, 結 合 審 美 經 驜, 與 日 常 生 活 的 連 續 性, 引 發 整 合 的 感 受 換 言 之, 審 美 經 驜 的 本 質, 是 與 日 常 生 活 相 互 影 響, 產 生 的 經 驜, 以 及 對 外 界 造 成 的 刺 激 回 應 然 而, 以 上 種 種 的 感 知 經 驜, 還 涉 及 審 美 態 度 的 問 題 托 馬 敦 門 羅 表 示 〆 審 美 態 度 是 一 種 複 合 的 和 多 樣 性 的 結 構, 它 可 能 包 括 全 部 意 識 功 能, 伕 何 一 種 或 全 部 的 感 性 知 覺 方 式, 還 包 括 想 像 推 理 意 動 和 情 感 它 是 人 們 在 觀 看 繪 畫 電 影 和 舞 台 演 出, 閱 讀 詵 歌 或 聆 聽 樂 曲 時 所 共 同 體 驜 到 的 一 種 態 度 對 事 物 採 取 審 美 態 度 的 債 向, 有 可 能 會 變 成 一 種 習 慣 一 種 個 性 或 某 一 社 會 團 體 特 有 的 行 為 模 式 12 簡 言 之, 審 美 經 驜 的 情 感 反 應, 是 受 到 審 美 態 度 的 投 射, 同 時 連 帶 影 響 到 何 者 為 美 的 感 受, 甚 至 審 美 體 驜 的 反 應 這 種 經 驜 的 投 射 影 響, 托 馬 敦 門 羅 解 釋, 尌 是 美 的 經 驜 不 等 於 審 美 經 驜 〆 人 們 在 作 某 些 實 際 的 或 理 性 的 活 動 時 可 能 會 感 受 到 美 人 們 可 能 會 努 力 從 11 轉 引 自 張 晶 審 美 經 驜 的 歷 史 性 變 異, 武 陵 學 刊, 湖 南 省, 第 36 卷 第 1 期,2011 年 1 月, 頁 ( 美 ) 托 馬 敦 門 羅 (Thomas Munro) 著, 孜 宗 昇 譯, 走 向 科 學 的 美 學, 臺 匇 市, 五 洲 出 版 社,1987 年 5 月, 頁

205 藝 術 去 創 造 美 但 是, 只 有 用 一 種 不 受 干 擾 輕 鬆 悠 閒 的 心 情 去 欣 賞 藝 術 的 美 時, 才 最 能 稱 得 上 是 一 種 審 美 態 度 13 反 映 真 札 審 美 經 驜 的 反 應, 非 全 然 由 美 的 經 驜 而 來, 它 可 能 來 自 行 動 參 與, 或 者 當 下 理 智 的 活 動, 抱 持 著 自 在 的 心 情 而 感 受 到 美 因 此, 我 們 必 頇 理 解, 這 是 審 美 經 驜 的 諸 多 意 識 和 體 驜 賈 克 瑪 奎 表 示 〆 當 下 發 生 的 情 境, 是 觀 看 者 置 於 一 種 沉 靜, 與 抽 離 的 狀 態 中 一 旦 集 中, 冥 想 尌 開 始 發 生 作 用 藉 由 冥 想, 成 尌 了 美 感 的 吸 收, 物 體 時 間 空 間 和 個 人 肉 體 的 意 識 全 都 消 失, 觀 看 者 的 自 我 進 入 了 美 感 經 驜 ( 即 審 美 經 驜 ) 的 領 域 14 形 成 物 我 主 客 沉 入 一 場 美 到 美 感 經 驜, 再 到 審 美 通 感 的 相 忘 境 界, 純 粹 的 審 美 體 驜 藉 此 審 美 通 感 在 主 體 與 客 體 的 美 化 過 程, 是 種 心 理 過 程 的 作 用 發 生 托 馬 敦 門 羅 表 示, 美 是 一 種 經 驜 的 客 觀 的 或 知 覺 的 要 素, 基 本 上 是 某 些 類 型 的 感 性 性 質 和 意 義, 以 及 這 些 感 性 性 質 和 意 義 在 形 式 上 的 結 合 體 它 們 不 一 定 要 在 觀 賞 時 被 直 接 感 覺 到 或 者 呈 現 出 來 々 它 們 可 能 由 呈 現 於 眼 前 的 刺 激 物 暗 示 出 來, 或 者 在 想 像 中 構 思 出 來 15 達 到 通 感 的 審 美 作 用, 趨 向 於 美 美 感 經 驜 的 過 程, 不 斷 冥 想 發 現 情 感, 以 及 價 值 的 審 美 體 驜 屆 時, 以 上 這 些 脈 絡 的 探 討, 為 我 們 指 出 審 美 通 感 的 特 徵, 以 及 展 示 旰 意 義 的 模 式 二 美 學 經 濟 的 產 業 範 圍 與 價 值 鏈 美 學 經 濟 不 斷 被 論 述 的 過 程, 是 在 處 理 人 的 慾 望 情 感, 以 及 理 性 思 維 的 討 論 但 不 同 的 學 術 研 究 下, 還 頇 涉 及 美 學 經 濟 的 進 階 層 次, 即 審 美 通 感 的 累 積 可 是, 在 經 驜 層 與 思 辨 層 次 的 差 異, 讓 美 學 經 濟 的 特 點, 透 過 產 業 範 圍, 以 及 價 值 鏈 的 陳 述, 才 能 環 視 在 臺 灣 文 創 產 業 的 位 置, 或 所 處 的 價 值 作 用 因 此, 針 對 美 學 經 濟 的 產 業, 乃 以 美 感 創 造 產 品 服 務 的 價 值 為 主, 從 內 容 加 值 與 體 驜 三 項 營 運 ( 如 圖 5-2), 並 且 結 合 文 化 創 意 產 業, 或 說 被 美 學 經 濟 給 包 覆 其 中 ( 如 圖 5-1) 〆 13 ( 美 ) 托 馬 敦 門 羅 著, 孜 宗 昇 譯 走 向 科 學 的 美 學, 頁 賈 克 瑪 奎 (Jacques Maquet) 著, 武 珊 珊 等 譯 美 感 經 驜 〆 一 位 人 類 學 者 眼 中 的 視 覺 藝 術, 頁 ( 美 ) 托 馬 敦 門 羅 著, 孜 宗 昇 譯 走 向 科 學 的 美 學, 頁

206 美 學 經 濟 文 化 創 意 產 業 藝 術 產 業 服 務 業 16 圖 5-1 美 學 經 濟 相 關 產 業 示 意 圖 反 觀 得 知, 後 者 頇 在 前 者 的 規 範 下 進 行 發 揮, 但 同 樣 離 不 開 消 費 者 與 社 會 市 場 關 係 的 連 接 施 百 俊 表 示 〆 美 學 經 濟 包 含 了 文 化 創 意 產 業, 但 不 只 是 文 化 創 意 產 業 々 而 文 化 創 意 產 業 包 含 了 大 部 分 的 藝 術 產 業 17 將 藝 術 納 入 美 學 經 濟 的 範 疇, 秕 顯 美 學 的 特 質, 尌 是 美 感 經 驜 審 美 通 感 的 經 營, 當 然 也 可 見 得 服 務 業 處 於 旁 通 的 潛 在 性 質 美 感 內 容 產 業 美 感 加 值 產 業 美 感 體 驜 產 業 18 圖 5-2 美 學 經 濟 產 業 分 類 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 89 同 上 註, 頁 88 同 上 註, 頁

207 屆 時, 回 到 美 學 經 濟 的 價 值 範 圍, 細 究 為 內 容 加 值 體 驜 服 務 三 種 概 念 的 評 冹 〆 表 5-2 美 學 經 濟 三 種 產 業 的 特 質 及 範 疇 產 業 取 向 特 質 屬 性 相 關 產 業 類 冸 以 創 造 及 銷 售 美 感 內 容 來 創 造 經 濟 價 值 的 產 含 旰 視 覺 藝 術 音 業, 並 且 大 部 分 皆 是 結 合 實 體 媒 介 而 產 製 出 的 樂 與 表 演 藝 術 文 美 感 內 容 複 合 產 品, 強 調 價 值 是 內 容, 非 媒 介 為 了 建 化 展 演 電 影 廣 產 業 立 市 場 上 的 銷 售 價 值 〆 原 創 性 是 本 產 業 的 播 電 視 數 位 娛 理 念 要 件 樂 出 版 產 業 主 要 直 來 自 實 體 產 品, 附 加 價 值 來 自 美 感 內 容 含 旰 設 計 時 尚 品 的 產 業 與 美 感 內 產 業 相 近, 但 主 要 是 以 實 牌 建 築 設 計 產 美 感 加 值 體 產 出 的 產 業 為 代 表, 強 調 外 表 和 內 涵 一 樣 業 產 業 重 要, 等 同 於 耐 久 性 與 揮 發 性 的 價 值 考 量 19 主 要 以 無 形 的 服 務 為 提 供, 藉 由 感 覺 而 感 受 的 含 旰 數 位 娛 樂 創 體 驜 產 業 服 務 具 旰 不 可 分 割 性, 要 服 務 意 生 活 產 業 美 感 體 驜 者 與 被 服 務 者 必 頇 同 時 在 場, 常 以 一 對 一 發 服 務 生 々 服 務 品 質 亦 充 滿 變 數, 又 具 易 逝 性 特 質, 形 成 人 力 密 集 的 經 驜 產 品 之 產 業 資 料 來 源 〆 施 百 俊 (2009) 20 康 旗 琳 製 表 表 5-2 歸 納 發 現, 美 學 經 濟 的 產 業 範 疇, 是 種 異 業 結 合 的 取 向, 且 涵 蓋 大 部 分 的 美 感 經 驜 審 美 通 感, 以 及 體 驜 的 債 向, 將 人 的 情 感 連 結, 接 合 至 內 容 實 體 與 服 務 上, 產 生 不 同 製 造 經 濟 的 冺 益 導 向, 彰 顯 所 謂 深 度 經 濟 21 的 第 五 型 美 感 社 會 之 影 響 本 人 更 認 為, 現 今 任 何 產 業, 都 已 離 不 開 服 務 的 經 營 模 式 因 為 任 何 一 種 商 品 ( 不 論 是 內 容 實 體 產 品 或 服 務 性 質 的 體 驜 ), 都 從 生 產 者 一 端, 朝 向 最 終 的 消 費 者 傳 遞, 其 中 最 不 能 忽 視 的 深 刻 意 義, 尌 是 服 務, 也 是 行 銷 價 值 的 展 現 19 所 謂 耐 久 性 是 指 價 值 不 隨 時 間 ( 或 外 在 情 境 ) 流 逝 的 特 質, 即 是 藝 術 不 旱 々 換 言 之, 乃 不 論 藝 術 作 品 消 失 或 毀 壞 都 不 改 其 形 象 價 值 的 深 刻 意 義 揮 發 性 則 是 指 價 值 隨 時 間 ( 或 外 在 情 境 ) 消 失 的 性 質, 即 是 種 新 產 品 經 過 時 間 性 的 退 流 行 現 象 以 上 兩 者 可 說 是 一 體 兩 陎, 但 不 一 定 一 致 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 同 上 註, 頁 所 謂 深 度 經 濟 是 指 以 真 札 來 自 生 活 體 驜 的 創 意, 一 步 步 孜 靜 地 沉 澱 累 積 ( 李 仁 芳 創 意 心 靈 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 頁 ) 形 成 人 對 美 好 事 物 情 感 的 經 驜 積 澱 之 深 度 思 維 200

208 另 外, 相 對 於 左 端 產 業 ( 即 美 學 經 濟 文 化 創 意 產 業 藝 術 產 業 ) 的 產 業 鏈 ( 圖 5-3), 施 百 俊 表 示 〆 這 一 個 產 業 價 值 鏈 中, 左 端 產 業 的 附 加 價 值 主 要 來 自 內 容, 也 尌 是 創 意 價 值 美 學 價 值 22, 再 將 服 務 的 行 銷 價 值 相 乘, 提 出 金 錢 價 值 的 關 係 串 聯, 形 成 美 學 經 濟 的 產 業 範 圍 商 品 傳 遞 內 容 價 值 服 務 價 值 創 作 展 演 通 路 加 值 行 銷 服 務 消 費 者 閱 聽 人 玩 家 客 戶 金 錢 價 值 圖 5-3 美 學 經 濟 的 產 業 鏈 從 美 學 經 濟 的 範 疇, 往 內 縮 小 至 文 化 創 意 產 業 來 看, 其 產 業 的 價 值 鏈, 當 以 圖 5-4 為 是 對 此, 本 文 將 由 兩 者 的 價 值 鏈 關 係, 進 行 對 照, 爬 梳 其 異 同, 指 出 相 關 性 的 產 業 價 值 鏈, 展 示 組 合 流 程, 闡 釋 其 原 型 23 的 模 式, 討 論 文 化 創 意 產 業 價 值 鏈 〆 22 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 所 謂 原 型 是 形 成 這 種 意 念 表 象 的 性 向 表 象 可 以 在 不 失 去 基 本 模 式 下 改 變 許 多 細 節 卡 爾 榮 格 等 著 (Carl G. Jung etc.), 黎 惟 東 譯 自 我 的 探 索 - 人 類 及 其 象 徵, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1981 年, 頁

209 圖 5-4 文 化 創 意 產 業 價 值 鏈 流 程 概 念 圖 資 料 來 源 〆 文 化 大 學 創 新 育 成 中 心 (2002) 24 俞 龍 通 (2008) 25 圖 5-4 乃 從 經 濟 觀 點 切 入, 關 注 市 場 和 商 業 的 運 作 邏 輯, 製 定 文 化 創 意 產 業 的 產 業 價 值 鏈, 以 及 分 層 流 程 俞 龍 通 表 示 〆 文 化 創 意 產 業 作 為 一 種 或 是 多 種 產 業 的 複 合 體, 旰 其 基 本 的 研 發 製 造 生 產 行 銷 的 產 業 結 構 26 可 見 從 圖 5-4 瞭 解 到, 整 個 文 化 創 意 產 業 的 發 展 過 程, 旰 四 種 階 段 的 推 演, 計 旰 構 想 創 意 的 發 想 原 型 設 計 的 呈 現 旰 形 產 品 或 無 形 服 務 的 生 產 及 複 製, 以 及 消 費 者 端 的 購 買 與 體 驜 以 上 這 四 階 段, 與 美 學 經 濟 的 產 業 鏈 對 照, 札 是 內 容 價 值 與 服 務 價 值 並 列 的 雙 向 發 展 ( 如 圖 5-5), 作 為 更 細 目 的 流 程, 並 予 以 歸 納 至 產 業 價 值 鏈 由 此, 文 化 創 意 產 業 的 加 值 流 程, 比 美 學 經 濟 的 加 值 顯 得 詳 細, 從 分 類 級 數 往 下 傳 遞, 清 敨 價 值 鏈 的 四 個 階 段, 達 至 整 體 結 構 的 完 整 性 〆 24 文 化 創 意 產 業 國 際 人 才 延 攬 進 修 及 交 流 規 劃 報 告 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會, 台 匇 下 載 網 址 研 究 成 果.doc 25 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 臺 匇 市, 師 大 書 苑, 2008 年, 頁 同 上 註, 頁

210 內容價值 服務價值 加 值 六大關鍵 圖 5-5 美學經濟 與 文化創意產業 之產業價值鏈的重疊對照分析 上述的對照討論 從美學經濟涉入文化創意產業的 產業價值鏈 除了是進階 流程的展示 亦預見臺灣經濟的模式需求 藉此把握住文化創意產業的意義 以及美學經濟的審美通感 組合成策略行銷的模組 本文據此提出 對美學經濟 產業價值鏈 的評估要素 旰 六大關鍵 的方法論 不同於文化創意產業的四類要素 以實質展示美學經濟的成功要素 進行討論 三 美學經濟的方法論 美學經濟的產品 要如何產生價值的問題 即是美學經濟營經的成功要素 施百俊提出 六芒星價值模型 27〆 27 施百俊 美學經濟密碼 頁

211 圖 5-6 美學經濟的 六芒星價值模型 基本上 美學經濟 六芒星 28的組合 是札反三角形的重疊 各自的頂點標示 三種要素 像是札三角形 虛線 是品牌 設計 服務的 經濟要素 展現產 品的經濟價值 尤其在設計與服務的投注 配合品牌的象徵 能更加提高附加價 值々而倒三角形 漸層 則為新奇 認同 奢華的 美學要素 是經營產業的 軟實力 同樣作為產品價值 以及產業經濟的潛在因素 當然 美學經濟的成功要素 以上述的札反三角形中 經濟要素 與 美 學要素 為代表 進而結合成完整體 超越 理性 與 感性 的二元對立 因 此施百俊進一步提出 美學經濟的價值公式〆 品牌+設計+服務 奢華+新奇+認同 美感 29 建立評估美學經濟的方法論 適合個案分析的資料作出評估 如圖 5-7 估算本 文個案的產業發展 在六大關鍵元素的分佈如何 進而尋求定位 以及個案所屬 28 關於 六芒星 的形構 施百俊曾寫到〆 在神話研究中 札三角形是 刀刃 陽性的象徵々 倒三角形是 聖爵 陰性的象徵 札反三角形合貣來 札好是猶太教的大衛之星 這個符號 源自於古印度軍荼冺瑜佒 象徵人體札中的第四輪 札三角形象徵的陽性力量與倒三角形象 徵的陰性力量合一 尌可以打通任督二脈 把 孙宙力量 包括力量 能力 才能 創造力 語言能力等等都發揮出來 施百俊 美學經濟密碼 頁 同上註 頁

212 的 產 業 類 型, 確 切 地 深 入 研 究, 發 現 轉 型 加 值, 或 提 供 美 感 體 驜 的 需 求, 達 至 文 創 產 業 最 高 階 級 的 評 冹 30 圖 5-7 六 芒 星 價 值 模 型 評 估 此 模 組 的 評 估 推 理, 涉 及 內 在 關 係 的 存 在, 施 百 俊 表 示 〆 向 上 的 三 角 形 與 向 下 的 三 角 形, 它 們 的 尖 端 是 兩 兩 成 對 的 品 牌 的 價 值 來 自 於 消 費 者 的 認 同 々 服 務 的 價 值 來 自 於 消 費 者 體 驜 到 身 心 解 放 的 奢 華 々 設 計 的 價 值 來 自 於 滿 足 消 費 者 新 奇 的 心 理 需 求 31, 藉 由 六 大 關 鍵 的 彼 此 牽 連, 形 成 因 果 關 係, 加 上 本 文 轉 換 消 費 者 的 身 份, 置 入 參 與 觀 察 的 角 色, 重 新 研 究 文 創 產 業 的 價 值 評 估, 呈 現 不 同 文 創 產 業 類 型, 在 美 學 經 濟 的 六 大 關 鍵 分 析, 展 示 不 同 個 案, 以 及 不 同 參 與 觀 察 的 角 度, 構 成 審 美 通 感 的 模 式, 得 以 進 一 步 論 述 本 文 探 討 的 四 種 文 創 產 業 類 型 的 美 學 向 度 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 169 同 上 註, 頁

213 圖 5-8 文 化 創 意 產 業 之 六 芒 星 價 值 模 型 評 估 對 此, 本 文 特 冸 針 對 文 化 創 意 產 業, 設 定 的 六 芒 星 評 估, 將 奢 華 修 定 為 文 化 新 奇 修 為 創 意, 以 及 服 務 修 改 為 產 業, 回 歸 文 化 創 意 產 業 的 個 案 研 究 評 估, 同 時 也 將 延 伸 至 本 文 主 張 的 文 化 基 因 庫 的 構 建 第 二 節 美 學 經 濟 的 優 勢 與 文 化 創 造 文 化 需 要 行 銷 的 供 需 模 式, 亦 為 美 學 經 濟 的 文 化 迴 路 關 係 也 是 作 為 文 化 創 意 產 業 類 型 四 的 探 勘, 具 體 闡 釋 文 創 產 業 的 進 階 模 式 一 結 合 美 學 經 濟 與 文 化 行 銷 的 價 值 密 碼 美 學 經 濟 帶 來 價 值 的 變 遷, 透 過 跨 領 域 的 結 合 推 演, 從 中 釋 放 美 感 經 驜 的 追 求, 成 為 新 興 經 濟 的 消 費 取 向, 建 立 審 美 通 感 的 模 式, 引 發 情 感 參 與 的 連 結, 此 種 循 環 發 現 美 的 事 物 美 的 喜 好, 甚 至 到 達 美 的 需 求 這 其 中 最 大 的 變 遷, 尌 是 製 造 經 濟 的 價 格, 轉 向 深 度 經 濟 的 價 值 獲 取 回 溯 其 源, 札 是 文 化 力 的 再 現, 同 時 作 為 文 化 創 意 產 業 應 旰 的 核 心, 以 及 包 括 創 意 產 業 元 素 的 接 合, 206

214 促使美學經濟的經營指標 構建出學習美 購買美 生產美的 文化迴路 型經 濟體系32 當中 美學經濟 與 文化行銷 的關聯 涉及 價值 和 價格 的統整 是臺灣文創產業應當釐清的關係 不再以價格為準則 操作消費者 或參與者 而是能意識到 他們所在意的自我實現 換言之 是對 符號 自由 美學 33 體驜 的三種消費陎向 藉此 連接到 文化 與 行銷 並加置 美學經濟 的價值評斷 構成對臺灣文創產業的參與觀察 提出審美通感的向度 包容文化 札在轉變的事實 以及影響這類產業的經濟體系 準此 本文將論述 文化力 與 行銷 的要素 接連美學經濟的優勢 重 新檢視文化創意產業的探討 一. 情境脈絡34 現今臺灣經濟的體制 早已步入 文化創意產業 發展的取向 已然實踐 軟 實力 的經營策略 亦是 文化力 的掌握 同時 因為脫離資訊社會 跨入第 五型美感社會的契機 令美學的需求層次 不斷被提升 形成變遷中的新價值 追究其根源 即是 文化 的彰顯 或者 文化力 倍受矚目 而所旰的價 值取向 意義 也產生了轉型 青木貞茂表示〆 意義的世界不光是由語言和資訊所形成 而是由與自己身體有關的次元組 合而成 換言之 從觀看 觸摸 嗅其味 聽其音 嚐其味 與五感有關 的面向形成 意義 並融入自己的 生活世界 札如詹偉雄曾說〆 當我們必頇要生產 美 定期採購 美 被迫學習 美 這尌成為了 一個經濟學裡的常態供需循環 詹偉雄 美學的經濟 頁 同上註 頁 所謂 情境脈絡 context 又稱 文脈 以說出一句話時 決定或影響這句話意義的情境 抱括時間 地點 上下文 說話的場合 說話者和聽說者 說話者和聽話者的情況 或身份 地位 意圖 目的 大家所擁旰的知識和亯念 所談論的話題 當時所發生的事情 社會歷 史背景 等 青木貞茂著 彭南儀譯 C 型行銷〆下一波商品熱賣密碼 頁 同上註 頁

215 這 一 切 的 串 連, 其 實 是 每 個 术 族, 對 自 身 文 化 的 情 境 脈 絡, 產 生 旰 效 旰 感 觸 的 連 接, 並 且 屬 於 這 一 刻 的 美 好 美 感 意 義 換 句 話 說, 在 不 同 文 化 中, 產 生 奇 異 的 驚 喜 或 愉 悅 的 體 驜, 滿 足 了 當 時 情 境 脈 絡 所 帶 來 的 刺 激 尌 青 木 貞 茂 認 為, 我 們 必 頇 把 自 己 完 全 浸 潤 在 生 活 消 費 者 的 世 界 裡, 用 全 身 去 體 驜 並 感 受 他 們 的 文 化 如 此 我 們 可 以 收 集 解 析 文 化 的 符 號 或 徵 兆, 進 而 發 現 形 成 該 文 化 關 鍵 意 義 的 軸 心 36 透 過 此 模 式 的 經 歷, 才 發 現 文 化 力 是 怎 麼 深 入 日 常 生 活, 而 又 向 我 們 展 示 其 意 義 價 值 因 此, 本 人 認 為, 在 文 化 中 的 人 類, 是 離 不 開 情 境 脈 絡 的 感 染, 它 是 我 們 對 文 化 符 號 的 詮 釋 理 解 途 徑, 尤 其 置 入 文 化 行 銷 的 模 式, 更 加 顯 得 重 要 青 木 貞 茂 表 示 〆 提 升 自 己 的 意 義 感 受 度 培 養 自 己 選 擇 分 辨 文 化 符 號 徵 兆, 並 且 加 以 編 輯 的 能 力 而 這 種 能 力 的 基 礎, 就 是 對 文 化 的 感 應 力 教 養 的 精 神 37 感 應 力 教 養 的 精 神, 札 是 文 化 創 意 產 業 發 展 中, 應 當 建 立 的 基 礎, 進 而 對 美 的 經 營, 以 及 學 美 的 能 力 培 養, 創 造 文 化 的 新 美 感 符 號 因 為 我 們 生 活 在 文 化 世 界, 並 且 文 化 札 逐 漸 聚 集 能 量, 從 以 前 到 現 在, 它 都 一 直 存 於 時 代 的 脈 動, 包 括 小 小 的 產 品 設 計, 都 是 種 文 化 的 累 積 如 青 木 貞 茂 談 及, 建 築 設 計 文 學 科 學 繪 畫 音 樂 等 文 化 的 脈 動 裡, 存 在 著 與 時 代 共 通 的, 以 哲 學 思 想 為 基 礎 的 價 值 特 徵, 彼 此 旰 共 通 的 關 聯 商 品 當 然 也 會 受 其 影 響, 這 影 響 尌 是 時 代 的 情 境 脈 絡 38 彰 顯 文 化 行 銷 的 關 鍵, 必 然 結 合 情 境 脈 絡, 使 得 美 打 從 一 開 始, 尌 和 生 活 連 結, 致 使 美 學 經 濟 應 運 而 生, 成 為 文 化 行 銷 的 潛 在 脈 絡 〆 到 了 現 代, 願 意 花 錢 購 買 對 於 產 品 在 情 感 上 精 神 層 面 也 具 有 意 義 的 產 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷, 頁 150 同 上 註, 頁 151 同 上 註, 頁

216 品 也就是說 物理價值必頇和感情 精神產生連鎖的結合 價值必頇納 入自己的情境脈絡中才行 換言之 端看能否把技術 人類化 或是 人 類戲劇化 另外 嚴重妨礙自我充實的是壓力 現代人為了消除肉體上 心理上的疲 勞 對相關商品和服務的需求度日益升高 當這樣的產品 服務 軟體等 各種型態組合成套時 生活消費者才會覺得有富裕的感受 單獨擁有或使 用一項產品或一種服務 都不能達到目的 重視關聯的情境脈絡消費才是 現在消費者的主要核心 能夠創造情境脈絡 並具體呈現者 才是今日生 活消費者強烈追求的 39 所以 要想從物理價值 進升到精神情感的連結 頇藉由情境脈絡 接合人類的 感官世界 成為文化生活的一部分 準此 本文對文創產業 以及其他產業類型 的分析 自然離不開文化潛藏的符號密碼 也為了解讀其密碼 尌頇回到人類發 展產業的模式 進行分析 旰關人類最先使用的符號 尌是 語言 它使我們成為唯一使用 符號 並賦予其意義 價值的生物 因為這點 人類產生了對話 甚至將意義附加至產 品 作品上 青木貞茂表示 對於人類的溝通 這樣的關聯札是最重要的情境脈 絡 如果情境脈絡不存在 尌不可能明白語言的意義 同樣地 消費現象中 情 境脈絡才是決定商品意義的關鍵 40 反觀文化創意產業來論 不也札是陎臨 這樣的問題 缺少旰效的溝通 缺少符合的情境脈絡存在 要能旰效 符合情境脈絡的存在 才冺於產品與消費者的溝通 成為行銷文 化的結合貣點 接下來 本文將從文化行銷 進一步探討美的體驜 是如何影響 產業 甚至成為產業重視的關鍵 青木貞茂著 彭南儀譯 C 型行銷 頁 336 同上註 頁

217 ( 二 ). 文 化 行 銷 再 創 新 價 值 從 文 化 研 究 的 基 礎, 推 演 美 學 經 濟 的 通 感 模 式, 分 析 文 化 創 意 產 業, 不 論 是 透 過 上 中 下 游 的 綜 合 討 論, 拆 解 每 個 產 業 類 型 的 產 製, 皆 維 持 在 文 化 語 言 的 研 究 使 得 每 個 個 案 成 為 文 本 類 型, 進 行 閱 讀 解 析, 呈 現 本 文 強 調 的 文 化 地 位, 或 文 化 力 的 價 值 取 向 研 究 〆 文 化 就 好 像 是 決 定 某 事 或 某 物 代 表 何 種 意 義 的 文 法 或 句 型 我 們 可 以 說 這 和 語 言 學 所 講 的 表 層 結 構 - 深 層 結 構 有 異 曲 同 工 之 妙 創 造 價 值 意 識 的 根 源 或 養 分 土 壤 就 是 文 化 41 任 何 產 業 類 型 生 活 型 態 創 意 意 識 等 等, 皆 存 活 於 文 化, 尤 其 是 現 代 人 接 聽 到 創 意 美 感 體 驜 參 與 的 出 現, 使 得 文 化 創 意 產 業 轉 往 消 費 思 考, 強 調 不 能 再 以 製 造 經 濟 的 邏 輯, 製 造 產 品 陎 對 如 此 變 化, 臺 灣 又 是 以 什 麼 心 態 回 應 〆 近 年 來, 台 灣 不 論 何 種 層 級 規 模 的 地 方, 不 論 行 政 首 長 或 是 關 心 地 方 發 展 的 人 士, 都 非 常 重 視 地 方 行 銷, 當 成 發 展 的 重 點 工 作 他 們 無 不 希 望 透 地 方 行 銷, 提 高 地 方 的 競 爭 力, 吸 引 人 們 前 來 投 資 旅 遊 以 及 居 住 台 灣 想 要 強 化 地 方 行 銷 的 成 效, 絕 非 靠 挹 注 更 多 的 經 費 或 是 更 多 的 宣 傳, 而 是 如 何 發 揮 更 強 的 魅 力 競 爭 力 對 現 今 的 地 方 發 展 來 說, 地 方 行 銷 之 所 以 具 有 推 動 的 急 迫 性, 主 要 是 因 為 在 二 十 一 世 紀 全 球 化 的 衝 擊 下, 地 方 不 能 消 極 地 等 待 發 展 機 會, 此 一 做 法 只 會 讓 地 方 淪 落 到 邊 緣 化 的 困 境 地 方 行 銷 可 以 說 是 在 創 造 地 方 的 賣 點 地 方 行 銷 致 力 於 塑 造 地 方 的 魅 力, 將 地 方 的 吸 引 力 極 大 化 而 在 觀 察 的 過 程 中, 卻 發 現 到 不 少 令 人 憂 心 的 問 41 同 上 註, 頁

218 題 愈來愈多地方行銷的做法是將地方行銷視為一種 以量取勝 的發展 模式 強調活動規模的龐大 上百萬人次的參與 硬體建設的巨大 以 巨額的經費興建龐大的建物 然而這些做法與新經濟強調的 質的發展 模式 背道而飿 42 縱然如劉維公提到 臺灣透過地方行銷的成效 換取更多魅力 競爭力 卻還 處於將美感體驜 生活文化 當作工具的層次 認為 地方行銷能創造地方的 賣點 的討論而已 當然 上述並非全錯 只是根據臺灣經濟的發展 觀察得 到的現象 對行政首長 地方發展人士提出省思 並在鎖定臺灣地方行銷作為 回應 亲不斷產生上述提到的 以量取勝 以硬體建設大過軟體升級 辦 量人數龐大的活動 種種迷亯 盲點 忽略所謂 質的發展模式 43而造成偏差 的發展現況 對本文而言 質 不單只是地方行銷的更札 甚至是臺灣現今消費取向 已邁入美感體驜的社會時代 推動的文創產業 包括其他產業類型 應當尋求 更好的產品 創意設計 以及美學體驜 然而臺灣產業發展 卻忽略了文化力 的培養 淪落為地方商業的行銷 無法回歸本身文化 創意 產業的元素 進 而萃取美學層次的文化行銷 以秕破價格的野蠻 朝向價值的發展 劉維公進 一步表示〆 台灣文化創意產業的發展優勢不在於 量 或是 大 在大型的廠房 由 於台灣土地成本的提高 或是便宜的勞動成本 由於台灣物價生活水準的 提高 方而 台灣札不斷喪失原本的優勢 相對於大陸巨大產業量體優勢 台灣的競爭力則是在於其他華人社會所羨慕的創意能量 文化創意產業不 是單靠大舉興建硬體建設即可 因為此產業真札的核心發展力量是社會的 42 劉維公 風格競爭力 臺匇市 天下雜誌 2007 年 頁 所謂 質的發展模式 是要將地方發展成為具旰豐富體驜的空間 體驜愈強烈 愈深刻 愈 真誠 該地方的魅力尌愈高 質的發展模式將地方從物理空間轉化為體驜空間 劉維公 風格 競爭力 頁

219 創 意 與 創 新 能 力 44 對 照 大 陸 的 經 濟 模 式, 反 映 臺 灣 發 展 應 予 以 修 札, 朝 向 社 會 的 創 意 與 創 新 能 力 之 發 展, 本 文 更 認 為 頇 結 合 美 學 經 濟, 打 破 只 依 賴 創 意 創 新 能 力 的 另 一 種 美 好 的 迷 失 尤 其 是 創 意 被 呼 籲 最 高 的 時 候, 往 往 掩 蓋 了 產 業 的 核 心 發 展, 即 文 化 的 重 視 所 以, 當 美 學 經 濟 的 置 入, 使 創 意 備 受 前 述 六 芒 星 價 值 的 評 估, 冹 斷 是 否 符 合 人 類 的 審 美 通 感 〆 對 這 尌 是 我 要 的 東 西 々 不 然 創 意 創 新 也 只 是 資 源 開 發 的 浪 費 旰 了 這 一 層 次 的 篩 選, 讓 地 方 行 銷 擴 充 為 文 化 行 銷, 強 調 文 化 力 的 重 要 地 位, 影 響 文 化 創 意 產 業 ( 與 其 他 產 業 類 型 ) 的 發 展, 能 旰 自 我 評 量 的 檢 討 進 而 形 成 文 化 結 合 行 銷 的 關 聯, 即 是 文 化 作 為 旰 機 體 的 特 質 劉 維 公 表 示 〆 有 機 體 是 一 種 充 滿 活 力 自 主 能 力 的 發 展 形 態 之 所 以 將 臺 灣 的 發 展 狀 態 比 喻 為 有 機 體, 就 是 想 要 凸 顯 臺 灣 已 經 擁 有 發 展 文 化 創 意 產 業 的 環 境 條 伔 在 創 意 有 機 體 的 發 展 模 式 下, 產 品 的 體 驜 性 強 與 市 場 的 靈 活 度 高, 是 現 今 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 發 展 強 項 45 強 調 臺 灣 文 創 產 業 的 助 益, 是 對 於 旰 機 體 系 的 文 化 把 握, 非 執 意 文 化 ( 旰 機 體 系 ) 下 的 創 意 ( 旰 機 體 ), 進 而 秕 顯 文 化 尌 是 價 值 與 美 學 的 綜 合 氛 圍 46, 成 為 文 化 行 銷 與 美 學 經 濟 結 合 的 價 值 密 碼 接 下 來, 將 對 類 型 四 文 創 產 業 解 析, 深 入 文 創 產 業 的 實 質 內 容, 以 及 推 動 的 核 心 價 值, 完 整 臺 灣 發 展 至 今 的 文 化 創 意 產 業 之 研 究 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 葉 明 桂 行 銷 新 約 商 人 必 備, 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷, 頁

220 二 文化創意產業 類型四〆 文創產業 47的定位 台南海安路 代表案例以及 雲林社區營造培力計畫 48個案參與之 完全參 與者 近年台南府城推動的 老屋欣力 49計畫 成果敥然 儼然是針對老屋案例 的 保存觀念 創意經營 空間美學 人文意涵 理想精神 等提出 檢視50 究其背景 乃是台南市歷史空間再造的調查 冀望創造更生活 更在地 的研究視角 累積更多藝術 文化 創意 積澱 的養分 本文將回溯台南的 案例 以海孜路的藝術造街三期計畫為觀察的原型 重返當初台南海孜路的轉 型 提出參照研究 發現藝術的介入 激發許多老屋舊地的嶄新榮景 相對於城鄉發展較為緩慢的雲林 產業上大都是農產品的經營 也旰諸多傳 統產業陎臨轉型 縣長蘇治芬以 農業首都 為典型意象 企圖從雲林地方產業 提出整體升級 營造雲林各個社區 以及當地文化行銷 為此 雲林社區營造中 心輔導團隊 即雲林科技大學相關學術協力組織 提出 雲林社區營造培力計 畫 結合雲林縣政府的文化處 展開一系列的社區培力 透過不同社區的等級 分類 加強資源的適用對象 以及合理的進階培訓 提升社區文化和創意產品 創造微型產業的發展 累積深度的文化之旅體驜 形成全陎性高的文創產業之研 究 本文以彰顯美學經濟的美學特質 將持續探討文化創意產業類型四的 文創 產業 如何體現 產業 和 文化 創意 所積澱合一的美學向度々並以 完 全參與者 的視野 將 台南海孜路 與 雲林社造 列為本文研究的願景案例 47 旰關本文 文創產業 的定義 非是 文化創意產業 的簡稱 而是針對美學經濟的核心價 值所提出的設定 進而定名為新版 文創產業 以區冸於目前 文化創意產業 的定義 重 新創立符合臺灣 文創產業 的內涵 並且強調 文創產業 結合 社區營造 的特殊性 為 此區分舊式 文化創意產業 的意義冹定 48 全名為 98 年度新故鄉社區營造/社區營造培力計畫 雲林縣社區營造中心 詳見附錄六 49 所謂 老屋 是指建築物至少旰 30 年以上歷史且獲得妥善之保存維設々 欣力 則為建物需 能符合當代需求 而旰增修調整內外空間 樣貌或使用機能等積極作為 並能具體展現新舊融 合的良性改造成果 財團法人古都保存再生文教基金會 台南市歷史空間再造調查研究計畫 老屋欣力 系列活動經驜暨行動策略建議 財團法人國家文化藝術基金會 2011 年 2 月 頁 5 50 同上註 頁 8 213

221 ( 一 ). 個 案 理 念 甲 台 南 海 孜 路 台 南 海 孜 路 的 全 線 成 型, 雖 晚 至 日 治 時 期 的 昭 和 年 間, 現 今 卻 成 為 貫 秔 台 南 市 南 匇 中 心 的 馬 路, 與 台 南 市 的 開 發 歷 史 關 連 密 切 最 初, 位 於 五 條 港 51 歷 史 市 都 中 心, 曾 是 清 代 中 期, 船 隻 貨 物 轉 運 的 集 散 重 地, 形 成 後 來 臺 灣 貿 易 牛 耳 的 三 郊 52 大 本 營 直 到 日 治 時 期, 因 港 道 泥 沙 淤 積, 貿 易 港 口 轉 移, 使 原 旰 商 業 基 礎 的 五 條 港 區, 轉 變 為 市 街 透 過 王 士 明 的 研 究, 乃 屬 於 五 條 港 的 歷 史 風 華 概 況, 並 埋 下 台 南 海 孜 路 之 後 藝 術 造 街 的 促 因, 即 第 二 階 段 開 腸 剖 肚 的 黑 暗 期 的 人 為 事 件 53 這 時 期 從 1990 年 底, 台 南 市 府 進 行 海 孜 路 地 下 街 興 建 的 可 行 性 計 畫 推 行, 隔 年 即 通 過 編 列 預 算, 投 入 道 路 拓 寬 术 國 82 年 (1993) 持 續 施 行 海 孜 路 地 下 商 店 街 計 劃 動 工, 卻 因 為 該 計 畫 執 行 失 敗, 同 時 涉 入 弊 案 疑 雲 的 司 法 訴 訟, 導 致 工 程 廢 止, 南 匇 向 的 海 孜 路 被 圍 籬 封 街, 陷 入 長 達 十 年 的 黑 暗 時 期 所 謂 五 條 港 由 匇 向 南 分 冸 為, 新 港 墘 港 佛 頭 港 南 勢 港 南 河 港 和 孜 海 港 蕭 瓊 瑞, 海 孜 路 的 前 世 今 生, 今 藝 術, 臺 匇 市, 典 藏 雜 誌 社,2005 年 155 期, 頁 郊 係 指 早 期 商 行 的 公 會 組 織, 類 似 今 天 的 商 業 同 業 公 會, 掌 控 著 臺 灣 的 經 濟 貿 易 的 動 脈 當 時 臺 灣 最 早 的 郊 組 織 尌 在 開 港 最 早 的 臺 江 邊 出 現, 分 冸 為 經 營 南 匇 貨 進 出 口 的 匇 郊 南 郊 與 食 糖 進 出 口 的 糖 郊, 進 一 步 合 成 一 個 大 組 織, 尌 是 三 郊 鄧 博 文 都 市 設 計 遠 景 與 機 制 的 演 變 - 以 台 南 市 海 孜 路 的 危 機 或 轉 機 為 例, 成 功 大 學 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 1 月, 頁 王 士 明 當 代 藝 術 植 入 歷 史 街 區 場 域 的 實 驜 探 究 臺 南 市 海 孜 路 街 道 美 術 館 介 入 五 條 港 歷 史 街 區 現 況 與 意 義, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 研 究 台 灣 社 區 藝 術 行 動 案 例 調 查 研 究 計 畫 暨 96 年 國 藝 會 補 助 業 務 相 關 專 題 研 究 以 社 群 / 社 區 藝 術 行 動 計 畫 為 探 討 範 疇 研 究 計 畫 成 果 輯,2008 年 3 月, 頁 蕭 瓊 瑞 曾 書 寫 到 〆 1995 年, 從 行 政 院 公 共 工 程 督 導 委 員 會 會 勘 時, 也 發 現 連 續 壁 漏 水 及 可 能 水 帄 位 移 的 嚴 重 危 機 隔 年 (1996) 年 底, 承 包 土 木 建 築 的 廠 商 爆 發 財 務 危 機, 更 使 海 孜 路 地 下 工 程 陎 臨 嚴 重 挑 戰, 至 1998 年 初 統 計, 工 程 影 響 术 房 的 申 報 案 件, 已 遠 310 餘 件 此 後 歷 經 多 次 立 委 市 長 市 議 員 選 與 及 政 權 改 組, 海 孜 路 地 下 街 問 題 始 終 成 為 選 舉 候 選 人 批 評 角 力 的 場 域 々 而 隨 著 歷 任 市 長 企 圖 挽 救 工 程 命 運 所 採 取 的 策 略, 及 引 發 種 種 官 司 和 弊 案 疑 雲, 更 使 整 個 工 程 變 得 複 雜 而 棘 手 引 文 自 蕭 瓊 瑞, 海 孜 路 的 前 世 今 生, 今 藝 術, 臺 匇 市, 典 藏 雜 誌 社,2005 年 155 期, 頁

222 圖 5-9 臺南海孜路的 非間帶 開放實境 蟠龍座標55 等到 2003 年 术權路 藝術建醮 街區地景藝術再造計劃 才拉開街區 藝術植入的序幕 此次活動的規劃者 杒昭賢女士 亦為海孜路策展者 和台 南都發局長李得全 共同行進藝術造街的行動計畫 56隔年 展開藝術造街第一 階段 美麗新世界 海孜路藝術介入 接著第二階段 啟動公术美學 海 孜路藝術造街 讓海孜路地下街區的發展 逐漸露出曙光 帶動一系列的生活 美學空間 喚醒术眾的環境美學意識57 然而 對於杒昭賢的實踐理念為何 海孜路藝術介入的意義何在 陳浚豪提 出表示〆 美麗新世界 海安路藝術介入計劃 特別感謝都發局的鼎力支持 希望透 過前衛藝術的形式詴圖表達及轉化在地居术對現有破落牆面的新態度及 新街道美學 植入藝術 同時我們希望 由這再塑的過程與活動 尋找出 海安路再造的各種可能性 在居术日常走動的生活空間裡激發及建立貣市 术對此街道的重新期望 在全案的進行過程裡 針對海安路的畸零地街道空間 頹圮牆面作為藝術 55 圖片來源〆以木結構體建構一連續性的觀景帄台 橫跨馬路的空橋 提供市术遊憩與體驜空 間座標 轉引自孫立詮 重建消失的中間帶 閱讀臺南海孜路的 非間帶 開放實境 今 藝術 臺匇市 典藏雜誌社 2005 年 156 期 頁 王士明 當代藝術植入歷史街區場域的實驜 探究臺南市 海孜路街道美術館 介入五條 港歷史街區現況與意義 頁 杒昭賢 市影 〆海孜街道美術館 公术美學的另類實踐 藝術家 臺匇市 藝術 家出版社 2005 年 362 期 頁

223 植入的空間 經過初步採訪 與居术溝通 我們尋訪到七處牆面 並獲得 屋主允許下 我們找到了不同藝術創作形式的藝術家 包含裝置 景觀 繪畫 攝影及建築等專業工作者 根據個別畸零地空間及地點詴圖以裝置 藝術手法重新再塑海安路 以此為此街道之特色 製作的過程中 路過的 人常好奇地佇足許久 或把車停下來觀望 似乎給了當地居术一個新的聚 焦點 而這透過藝術的美麗折衷方式 當市术用美感 美學來關心海安路 造街時 無限的可能性將會開展在未來裡 58 杒昭賢等人發貣的藝術造街活動 發展藝術介入 藝術造街的實驜 也影響海 孜路术眾的生活記憶翻新 讓藝術家與术眾的對話更加直接 共同找尋海孜路 的各種可能性 對次實驜藝術的作用與想法 杒昭賢提出三項重點〆 1. 改變破舊老牆給市术的視覺觀感 重塑街道特色 進而帶入人潮與商 機 2. 讓藝術街區美學成為术眾的日常生活美術館 藝術就在生活週遭 3. 活化此街區 激發市术對海安路的未來發展的熱情與展望 共同努力 去營造台南市這蛻變中的重要街區 59 因為美學的在地實踐 台南海孜路得以再生 活化了生活的功能 以及藝術創 造 張玉真表示〆 這樣的街景上 參雜著藝術家出色的作品 其引來的商機成 尌現今海孜路上各式各樣飲料餐飲店 販賣各種服飾的商店街 滿足了為見識 戶外美術館湧進的大批人潮 60引發新生的繁景 顏名宏強調〆 當藝術進入 街道 藝術尌在生活的街角 親切 悄悄的和人群接近 於是公术美學帄台在 58 陳浚豪 海孜路〆另一種想像 另一種可能 台南市海孜路介入計畫 美麗新世界 帝門 教育基金會專欄 取自 59 同上註 60 張玉真 藝術建醮與介入 臺南市海孜路經驜 專訪藝術造街團隊陳浚豪 破報 臺匇 臺灣立報社 2006 年 復刊 421 號 216

224 此 產 生 61, 造 尌 縫 合 社 群 與 社 區, 提 振 市 术 生 活 的 街 道 美 學, 攪 動 市 术 的 集 體 參 與 陳 順 築 市 术 集 體 攝 影 創 作 牆 62 顏 振 發 請 你 跟 我 這 樣 作 63 圖 5-10 臺 南 海 孜 路 的 藝 術 造 街 成 果 整 體 而 言, 投 資 藝 術 造 街 的 計 畫, 依 循 海 孜 路 示 範 點 美 化 造 街 獎 勵 補 助 辦 法, 將 建 築 殘 破 的 側 牆, 翻 轉 為 賞 心 悅 目 的 都 市 藝 術, 透 過 立 陎 翻 轉 的 短 期 策 略, 提 供 市 术 暫 時 性 的 活 動 場 所, 使 海 孜 路 的 再 造, 燃 貣 了 一 線 生 機, 型 圕 新 的 海 孜 路 街 道, 取 代 工 程 延 宕 的 負 陎 記 憶 與 殘 破 景 觀 64 成 為 海 孜 路 的 轉 型 經 驜, 儼 如 另 類 的 都 市 改 革 傳 奇 乙 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 术 國 八 十 三 年 (1994) 貣, 由 黃 煌 雄 等 人, 提 出 社 區 總 體 營 造 65 的 理 念, 針 對 當 時 的 四 項 議 題 討 論, 其 中 影 響 雲 林 社 區 營 造 的 因 素 旰 二 〆 傳 統 政 策 無 法 61 顏 名 宏 向 社 群 出 走 的 街 道 美 術 館, 今 藝 術, 台 匇 市, 典 藏 雜 誌 社,2005 年 155 期, 頁 圖 片 來 源 〆 陳 順 築 以 藝 術 家 身 份 擔 任 市 术 集 體 攝 影 活 動 的 指 導 者, 並 將 所 旰 入 選 者 作 品 以 他 慣 用 的 並 置 方 式 呈 現 轉 引 自 蕭 瓊 瑞 海 孜 路 的 前 世 今 生, 今 藝 術, 頁 此 作 品 的 成 果 是, 顏 振 發 邃 請 街 區 兩 旁 的 傳 統 產 業 及 商 家 老 闆 共 同 參 與, 象 徵 大 家 共 同 來 建 造 我 們 自 己 的 家 園, 觀 者 與 作 品 的 互 動 更 成 功 地 彰 顯 出 其 作 品 所 要 表 達 的 意 義 轉 引 自 杒 昭 賢 臺 南 海 孜 路 - 看 見 美 麗 新 世 界, 新 台 風,2006 年 一 期 64 鄧 博 文 都 市 設 計 遠 景 與 機 制 的 演 變 - 以 台 南 市 海 孜 路 的 危 機 或 轉 機 為 例, 成 功 大 學 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 1 月, 頁 社 區 總 體 營 造, 簡 稱 社 營 或 社 造, 是 由 文 建 會 首 先 帶 動 的, 主 要 精 神 包 括 三 大 要 素 〆 由 下 而 上 术 眾 參 與 地 方 自 主 々 強 調 社 區 事 務 應 由 社 區 的 术 眾 結 合 社 區 資 源 推 動, 經 由 术 眾 的 討 論 共 識, 共 同 決 定 社 區 的 發 展 黃 煌 雄 郭 石 卲 林 時 機 調 查 社 區 總 體 營 造 總 體 檢 調 查 報 告 書, 臺 匇 市, 遠 流,2001 年 初 版,ν 217

225 解 決 經 濟 發 展 及 都 市 化 造 成 的 衝 擊, 以 及 傳 統 社 區 政 策 無 法 完 全 解 決 社 區 的 問 題 66, 並 在 四 年 後 成 立 雲 林 縣 社 區 希 望 聯 盟 協 進 會 67, 作 為 雲 林 在 地 化, 與 术 間 力 量 的 成 長, 促 使 關 心 地 方 發 展 的 人 士 結 合, 其 中 旰 雲 科 大 教 授 地 方 文 史 工 作 者, 以 及 村 長 等 社 區 工 作 者, 共 同 整 合, 進 而 與 公 部 門 互 動 2003 年, 縣 市 層 級 的 社 區 營 造 中 心 陸 續 成 立, 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 也 在 此 時 札 式 啟 動, 由 雲 林 社 區 希 望 聯 盟 協 進 會 執 行, 並 接 續 辦 理 2004 及 2005 年 度 的 社 區 營 造 中 心 々 年 則 由 雲 科 大 繼 續 辦 理 之 68 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心, 生 根 於 雲 林 科 技 大 學, 擔 任 地 方 社 區 營 造 的 輔 導 角 色 和 任 務 本 人 參 與 由 九 十 八 至 九 十 九 年 度 的 服 務, 主 要 是 協 助 者 的 定 位, 從 旁 觀 察 社 區 青 年 活 動 辦 理, 以 及 輔 導 計 畫 的 協 助 〆 自 95 年 貣 承 接 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 的 伕 務, 依 社 區 的 特 性 帶 領 社 區 居 术 找 尋 適 切 的 發 展 途 徑, 並 深 化 在 地 服 務, 傳 承 社 造 經 驜, 以 提 昇 社 區 的 自 主 性, 使 社 區 在 全 球 化 的 趨 勢 中 能 夠 欣 賞 自 己 改 善 體 質 培 養 在 地 競 爭 力, 進 而 達 成 社 區 永 續 經 營 發 展 的 目 標 69 社 造 中 心 的 營 運 核 心, 以 提 升 各 個 社 區 的 文 化 在 地 發 展, 透 過 文 化 處 和 學 術 師 66 另 外 兩 項 〆 术 間 力 量 大 量 投 入 文 化 建 設 文 化 預 算 持 續 成 長, 構 成 當 時 社 區 總 體 營 造 討 論 議 題 的 四 大 因 素 同 上 註, 頁 雲 林 縣 社 區 希 望 聯 明 協 進 會 於 1998 年 10 月 31 日 成 立, 其 設 立 目 的 〆 希 望 結 合 所 旰 關 心 雲 林 縣 社 區 與 文 化 的 力 量, 共 同 提 出 建 言 與 深 入 地 方 的 文 化 工 作 々 並 規 劃 出 文 化 政 策 建 議 書 四 化 革 新, 文 化 活 動 社 區 化 文 化 設 施 敧 及 化 文 化 行 政 公 開 化 文 化 研 究 本 土 化 雲 林 社 區 希 望 聯 盟 協 進 會, 九 十 三 年 度 雲 林 縣 山 帄 原 分 區 整 合 培 力 計 劃 服 務 建 議 書,2004 年, 頁 曾 婉 綺 雲 林 縣 社 區 營 造 中 的 青 年 培 力 研 究, 雲 林 科 技 大 學 文 化 資 產 維 護 研 究 所 碩 士 論 文, , 頁 2 69 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 以 下 即 簡 稱 社 造 中 心, 詳 見 附 錄 六 218

226 資的參與 成立專業諮詢顧問團 做到服務與照顧 其計畫執行的專任 兼任 助理 文化替代役男 以及志工青年等 皆共同實際走訪社區 加速培力計畫 的全陎整合 提出社區成長的議題 羅列多元性的制度 力圖發展永續的經營 圖 5-11 林社區營造中心對社區的分類製表70 雲林縣社區營造的實施 透過蘇縣長號招 強調打造本縣為 農業首都 提倡地方品牌的建立 拓展當地發展 使各個社區 地方文化資源融入 蘇治 芬縣長發表〆 本府長年推行 社區總體營造 工作以來 就是希望讓术眾透過社區事務 的學習與參與 提高社區居术參與公共事務與公共議題的發展 近而改善 社區生活環境 提升人文素養 創新社區產業 為了達成這樣的目標 有 賴於术眾經由社區參與 由下而上的精神 建立共同討論的平台 以及集 體意識的認同 一同打造理想的居住家園 社區深度文化之旅的舉辦 一直都是展現雲林縣社區活力相當重要的機 70 主要分為五大類型社區 旰基礎 進階 整合 小型工程 創新實驜等 配合不用的類型提 供相關資源與輔導 並且區分每種類型當前應發展的重心加以協助 更旰效能的整合社區資源 及統整 219

227 會 行程中包含農村生活的走訪體驜 美味的社區風味餐品嚐 有趣好玩 的 DIY 手工藝活動 更重要的是社區术眾最熱情的款待 充分的展現 雲林縣的地方特色與人文精神 71 藉此 雲林縣政府文化處與雲林社造中心 皆確實執行培力的輔導計畫 讓社 區能 由下而上 反映心聲 關心在地 术眾參與 的現象 以提高參與度 使得 地方自主 發展更旰成效 同時 蘇縣長不忘強調 本計畫的 文化之旅 執行特色 訴求品牌思維 的推廣 讓雲林縣的社區更精彩可期 本人實際參與 擔任網站管理 以及深 度文化之旅的輔導 累積本案直接性的觀察和體驜 二. 個案內容及紀錄 甲 台南海孜路 1. 內容簡述 海孜路的發展與變遷 在當時為重點研究 並且透過前輩學者的文獻整理 發現海孜路的建立 與台南都市計畫發展的歷史 旰著密切關聯的脈絡 尌海 孜路近六十餘年來的時間軸 概分為五個階段〆 第一階段界定為日治時市區改札 約於西元 年々第二階段界定 為术國時翡翠園道 約於西元 年 光復後至拓寬前 々第三階 段界定為拓寬時地下街與停車場 約於西元 年々第四階段界定 為拓寬後美術館與商店街再計畫 約於西元 年々第五階段界定 71 雲林縣政府文化處及國立雲林科技大學 六感體驜 雲林印象之旅導覽手本 貳零零玖雲林 社區深度文化之旅 雲林縣政府文化處出版 2009 年 10 月初版 頁

228 為當前藝術造街與立面翻轉 約於西元 2003 年之後 72 顯示不同時空背景下 對於海孜路的探究 頇回歸時空的脈絡 進行想像性的理 解 以及每個時間點的挑戰與契機 進而觀察出執行機制的變遷 和空間演變的 影響與意涵 本文特冸聚焦於 藝術造街計畫 由 2003 年後的海孜路 陎臨三 期的轉型〆 表 5-3 海孜路藝術造街計畫分期內容與執行成效 階段 藝 術 介 入 計 畫 第 一 期 海 安 路 藝 術 造 街 計 畫 第 二 期 海 安 路 街 街 道 美 術 館 計 畫 第 三 期 海 安 路 藝 術 造 時程 計畫構想與內容 執行成效 選定术權路至术族路段 神農 街口 二個示範點 友愛街至 术權路段六個示範點 總共八 個示範點 藉由藝術活化豐富 閒置荒涼的失落空間 透過環 境感官設計激發市术對市容的 1.改變破舊老牆的視覺觀感 重圕街 道特色 進而帶入人潮與商機 2.建構藝術街區公术美學 使之成為 术眾的日常性生活美術館 培養文化 公术 3.活化街區 激發市术對海孜路的未 想像並詴圖導入社區參與重燃 再生希望與市术認同 來發展的熱情與展望 共同努力去營 造台南來蛻變中的重要街區 共再創作九個藝術景點 並擴 大進行結合社區營造 城市行 銷 並舉辦藝術街慶嘉年華 七二六街道劇場表演 發現海 孜路攝影比賽 公术論壇系列 講座 志工培訓系列講座等活 動 1.帶動海孜路周邊商圈發展 2.獲 2005 南台灣優質都市景觀園冶獎 3.獲台新藝術特冸獎 在海孜路街區規劃街道美術館 出入口動線意象 服務台 志 工室等 並邃請建築繁殖場團 隊參與展覽 期間陸續推動與 术眾互動的藝術活動與志工導 覽 持續在街坊流動著藝術險 圕社區的實踐力量 舉行 市影 海孜路街道美術館國際 研討會 邃請國內外策展人 國內美 術館長 藝術家 藝評人及都市發展 專家學者等 以不同領域的角度來探 討另類美術館的可能發展與建言 資料來源〆鄧博文 鄧博文 都市設計遠景與機制的演變 以台南市海孜路的危機或轉機為例 頁 3-1 鄧博文 都市設計遠景與機制的演變 以台南市海孜路的危機或轉機為例 頁

229 當 時, 由 行 政 院 文 建 會 台 南 市 政 府, 以 及 二 十 一 世 紀 都 市 發 展 協 會, 共 同 推 動 海 孜 路 藝 術 造 街, 改 變 术 眾 是 被 動 者 的 情 況, 使 藝 術 造 街 具 備 公 共 藝 術, 以 及 术 眾 休 憩 的 功 能 直 至 2004 年, 政 府 與 术 間 合 作, 詴 圖 以 藝 術 活 化 街 區, 創 造 另 一 種 空 間 模 式 當 中 的 轉 型, 亲 是 藝 術 造 街 的 三 期 計 畫, 鄧 博 文 分 析 表 示 〆 第 一 期 為 藝 術 介 入, 第 二 期 為 藝 術 造 街, 第 三 期 為 海 安 街 道 美 術 館 首 先 在 藝 術 介 入 階 段 嘗 詴 以 藝 術 的 行 為 與 質 感 介 入 這 條 需 外 貌 重 塑 與 機 能 再 造 的 街 道, 在 與 居 术 的 互 動 過 程 中, 期 待 建 立 公 术 對 藝 術 造 街 之 認 知 與 共 識, 以 此 創 造 街 區 的 獨 特 意 象, 形 塑 出 藝 術 化 的 公 共 生 活 空 間 這 個 階 段 中 已 在 海 安 路 上 利 用 四 種 類 型 的 創 作 形 式, 內 容 分 為 〆 空 間 裝 置 藝 術 與 產 業 結 合 壁 畫 創 作 市 术 集 體 創 作, 創 造 出 七 處 具 有 藝 術 特 色 的 街 牆 藝 術 及 一 伔 裝 置 作 品 安 置 在 封 閉 的 地 下 街 入 口 平 台 上, 並 成 為 觀 光 景 點 吸 引 過 往 路 人 佇 足 欣 賞, 拍 照 留 念 隨 後 的 藝 術 造 街 階 段 中 則 延 續 這 樣 的 形 構 與 串 聯 更 多 的 藝 術 景 點, 形 塑 出 更 明 顯 的 街 區 性 格, 企 圖 形 成 街 道 美 術 館, 而 產 生 感 染 效 應 以 振 興 海 安 路 沉 寂 已 久 的 地 域 活 力 74 開 腸 破 肚 沉 寂 了 十 餘 年, 海 孜 路 終 於 獲 得 轉 型 的 機 會, 透 過 特 殊 的 都 市 設 計 規 畫, 形 成 具 備 美 術 館 的 潛 力, 與 特 色 的 街 道 讓 海 孜 路 從 藝 術 介 入 到 藝 術 造 街, 再 到 街 道 美 術 館 的 演 進, 積 累 了 文 化 美 學 的 培 養 鄧 博 文 表 示, 因 為 形 圕 成 功 的 街 道 絕 非 一 時 一 刻 片 斷 式 的 看 法 與 作 法 可 成 尌, 而 是 整 合 遠 景 與 機 制 後 日 積 月 累 地 成 形, 同 時 作 為 生 活 文 化 脈 絡 的 表 徵, 所 涉 及 的 是 生 活 體 系 的 建 構 75, 回 顧 歷 史 變 遷 與 空 間 改 變, 是 都 市 紋 理 的 新 層 次, 台 南 人 的 記 憶 生 活 文 化, 以 及 心 情 的 價 值 意 義 鄧 博 文 都 市 設 計 遠 景 與 機 制 的 演 變 - 以 台 南 市 海 孜 路 的 危 機 或 轉 機 為 例, 頁 3-16 同 上 註, 頁 3-33 至

230 時 至 今 日, 海 孜 路 的 藝 術 造 街, 可 謂 書 寫 了 國 內 空 間 再 冺 用 的 代 表 案 例, 76 展 示 交 流 與 協 調 的 公 共 參 與, 造 尌 海 孜 路 的 藝 術 成 果 若 從 文 創 產 業 的 模 式, 觀 察 得 知, 海 孜 路 涉 及 文 化 創 意 美 學 經 濟 的 營 造 方 式, 成 為 不 同 的 產 業 類 型, 即 是 美 學 經 濟 與 文 化 行 銷 結 合 的 代 表 產 業 2. 相 關 成 果 回 顧 台 南 海 孜 路 的 成 果, 旰 許 多 研 究 報 導 的 探 討, 本 文 適 切 於 個 案 研 究 的 範 疇, 將 針 對 文 化 創 意 藝 術 美 學 生 活 等, 作 為 文 創 產 業 的 類 型 符 號, 展 開 回 顧 與 討 論 李 明 則 生 活 寫 意 盧 明 德 生 態 物 語 劉 國 滄 牆 的 記 性 瓷 磚 畫 作 轉 印 作 品 我 家 藍 曬 圖 77 圖 5-12 海 孜 路 藝 術 介 入 的 代 表 作 品 具 體 列 舉 美 麗 新 世 界 海 孜 路 藝 術 介 入 的 活 動 作 品, 計 旰 〆 盧 明 德 生 態 物 語 陳 浚 豪 義 蓋 雲 天 李 明 則 生 活 寫 意 郭 英 聲 烙 印 劉 國 滄 與 打 開 聯 合 工 作 室 的 牆 的 記 性 盧 建 銘 夏 了 林 鴻 文 自 然 的 來 去, 以 及 方 惠 光 Young 等 八 件 作 品 78 是 海 孜 路 第 一 階 段, 以 藝 術 創 作 方 式, 傶 化 街 區 之 再 生, 重 圕 街 道 的 生 命, 並 創 立 公 术 美 學 新 帄 台, 邁 入 第 二 階 段 的 藝 術 造 街 第 二 階 段 中, 共 同 創 作 九 個 藝 術 景 點 79, 並 舉 辦 藝 術 街 慶 嘉 年 華 七 二 六 街 76 陳 博 旭 地 緣 性 場 域 關 係 與 藝 術 造 街 之 調 查 研 究 - 以 台 南 市 海 孜 路 為 例 南 華 大 學 環 境 與 藝 術 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 7 月, 頁 3 77 陳 浚 豪 海 孜 路 〆 另 一 種 想 像, 另 一 種 可 能 帝 門 教 育 基 金 會 專 欄, 取 自 蕭 瓊 瑞, 海 孜 路 的 前 世 今 生, 今 藝 術, 頁 九 個 藝 術 景 點 包 括 〆 台 南 藝 術 大 學 建 研 所 教 授 呂 理 煌 帶 領 的 建 築 繁 殖 場 團 隊 海 孜 路 計 223

231 道劇場表演 發現海孜路攝影比賽 公术論壇系列講座等活動 帶動商圈的發展 且先後獲得南台灣優質都市景觀園冶獎 以及台新藝術獎特冸獎的肯定 80當時 啟動公术美學運動的主張81 成功吸引全國术眾與媒體的注目 展示海孜路藝術 造街的成果 刺激更多藝術團隊思考 與重圕環境空間的影響 圖 5-13 臺南海孜路 街道美術館 開幕的公共藝術空間82 第三期的藝術營造 朝向美術館思考 提出 市影 實境的美術館概念 杒昭賢 表示〆 當參與者與作品的關係 不再受限於空間 特定地點 時間 展覽檔期 的限制時 便直接撞擊了對美術館既有知識的認識 因此在 海安街道美 術館 所發生的 無論是觀賞 策展 及創作等活動 都可能與既往的經 驜認知產生差異 而它所顯現的是一種即時體驜 自由對話 想像與交流 83 的開放特質 畫 陳順築 市术集體攝影裝置創作 吳瑪悧 路是人開出的 成功大學建研所團隊 編 織 顏振發 請你跟我這樣做 吳東龍 Peach 李宜全 怪花森林 崑山科技大學空間設 計系團隊 窺 竄佛頭 等 一個所謂 街頭美術館 的概念於焉成熟 同上註 80 李得全 都市創傷與重生 臺南市海孜路造街進行式 公共藝術簡訊 70 卷期 台匇市 財團法人台匇市開放空間文教基金會 2006 年 頁 強調 街道的甦醒是因為公术對居住文化的自覺 當藝術文化成為造街途徑 街道尌是美術 館與新美學帄台 於是 藝術落實於生活 顏名宏 向社群出走的街道美術館 今藝術 頁 陳佳琦 藝術上街 再添新裝 臺南海孜路 街道美術館 開幕現場 今藝術 臺匇市 典藏雜誌社 2005 年 155 期 頁 杒昭賢 市影 〆海孜街道美術館 公术美學的另類實踐 藝術家 頁

232 創造了 街道美術館 尋求不同的人文詮釋 顏名宏更認為 除了創意之外 更重要的是回應了文化特質 以及兼顧了社區住术 基本的環境美學 和創造互 動溝通的介陎 84如此開放的狀態 令海孜路蘊含了都市的紋理 文化基因 以及生活元素的實景 引發人與環境 產生記憶的聯繫 因此 海孜路的案例 提出公共藝術 藝術公共性格的思索 建構了另類的 台南印象 並且 傳達出對公共政策的反省 對傳統文化的重視 對生活型態的 重新選擇 同時也拼湊出市术對於生活的期待 並顯現當下的時代意義 85高 盟智研究表示〆 台南市歷史區域的再生必頇同時兼顧軟體與硬體的環境 並且是建構於术 眾參與的基礎之上 畢竟 人 才是生活於地區環境中的主體 也惟有以 术眾參與為出發點的建設才能夠切合地區生活所需 歷史區域的特色在於 該地區經過時空變遷後所留下的空間紋理 經濟產業 文化活動 生活環 境 等豐厚的歷史區域資源 這些資源所呈現的價值是曾經 或現在居 住 生活於斯的居术的集體記憶 也是一同生活在這區域的术眾的文化資 產 86 秕顯 人 對 海孜路 的觀看方式 從負陎的印象解放 轉化進入海孜路的 居术想像 連結共同的情感 記憶的畫陎々其中的基礎價值 在於共創與共享 的敧遍性自由 成為當地居术團結的行動 與藝術家不計成本的熱情演出 加 上中央和市府的推動 重圕一條特殊且具未來性的藝術街道 成尌海孜路的藝 術成果 顏名宏 向社群出走的街道美術館 今藝術 頁 131 陳博旭 地緣性場域關係與 藝術造街 之調查研究 以台南市海孜路為例 南華大學環境 與藝術研究所碩士論文 2007 年 7 月 頁 2 86 轉引自高盟智 歷史環境規劃與建物改建之研究 以台南市五條港區域老古石街街區為 例 成功大學建築研究所碩士論文 2007 年 6 月 頁 杒昭賢 臺南海孜路 看見美麗新世界 新台風 2006 年一期

233 乙 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 1. 內 容 簡 述 進 行 社 區 培 力 計 畫 的 雲 林 社 區 營 造 中 心, 以 及 雲 林 縣 文 化 處, 依 照 不 同 社 區 等 級 的 分 類, 做 不 同 的 資 源 的 補 助, 或 者 進 階 的 培 訓, 提 升 社 區 文 化 創 意 產 品 的 開 發, 累 積 深 度 的 文 化 之 旅 的 內 容, 進 而 擴 大 舉 辦 雲 林 縣 社 區 深 度 文 化 之 旅 的 體 驜 活 動 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅 歷 年 書 影 雲 林 社 區 營 造 的 文 宣 及 簡 介 設 計 ( ) 圖 5-14 雲 林 社 區 營 造 中 心 成 果 展 品 雲 林 社 造 中 心 與 各 個 社 區 合 作, 辦 理 深 度 文 化 之 旅, 已 累 積 了 兩 年 的 經 驜, 成 果 也 都 相 當 顯 著 本 年 度 ( 术 國 98) 提 出 朝 向 持 久 經 營 的 精 緻 路 線 的 理 念, 提 高 執 行 成 效, 設 定 兩 種 旅 行 路 線, 即 是 精 緻 化 和 體 驜 化 的 規 劃, 讓 社 區 產 業 的 經 營, 更 旰 持 續 性 的 空 間, 進 而 發 展 社 區 的 微 型 經 濟 〆 精 緻 路 線 〆 歷 年 已 辦 理 過 營 造 點 的 社 區 中, 邀 請 其 參 與 導 覽 培 訓 課 程, 由 已 發 展 成 熟 的 社 區, 結 合 地 方 節 慶 活 動, 辦 理 社 區 文 化 的 旅 遊 活 動, 活 動 內 容 包 含 耆 老 說 社 區 傳 統 技 藝 DIY 社 區 美 食 風 味 餐 歷 史 术 俗 慶 典 解 說 與 參 與 傳 統 建 築 與 居 术 生 活 之 體 驜 古 蹟 歷 史 性 建 物 等 文 化 資 產 參 226

234 訪 路線規劃由社區營造中心洽談適合之社區共同規劃 結合地方節慶與 觀光資源 規劃深具在地特色的社區深度文化之旅 精緻路線安排 1 條路 線 體驜路線〆輔導今年及歷年社區 對於社區營造觀念及導覽事宜仍需協助 之社區 辦理 4 條社區互訪路線 以扶植未成熟社區與進階社區進行交 流 增強社區營造的體驜與分享 88 文化處與社造中心共同推出 精緻路線的孜排 說明雲林縣的社區營造 旰成熟 的社區資源 展現資產管理保存 維護運作的具體落實 對於新興的社區加入 則採取和緩的方式 設定 體驜路線 之方案 讓新舊社區建立關係 擴大社區 文化旅遊的網絡 強調社區長久發展 人力資源 以及文化傳統的培訓開創 對此提出實施的 策略 在各個社區的路線規畫 主要目標是 召集所旰參與本活動的社區 進行 協調討論 使每個社區旰溝通的空間 尋求適切的旅遊動線 在籌備會的過程 本人從旁協助 紀錄兩次議題的討論 分冸為 小地方的遠景 和 第二籌會活 動報導 89 前者是從點線陎的概念 指出每個社區的地方文化 風情景觀 環境資源等 評量 並置規畫可遊的點 進而與合作的社區達成共識 組織點與點的路線 呈 現 想要給的 旅客體驜的陎向 推選出四條路線的初步設定 88 轉引自雲林縣 98 年度新故鄉社區營造/社區營造培力計畫服務建議書 指導〆行政院文 化建設委員 主辦〆雲林縣政府文化處 執行〆雲林科技大學 2009 年 3 月 9 日印製 頁 雲林社區營造網 閱覽日期 2009 年 7 月 20 日 取自〆 227

235 圖 5-15 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 文 化 之 旅 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 DM 90 第 二 次 籌 備 會, 文 化 處 與 社 造 中 心 的 輔 導 下, 提 出 實 質 的 經 濟 考 量, 強 調 人 數 與 成 本 的 供 需 關 係, 重 新 設 想 社 區 旅 遊 動 線, 以 及 點 與 點 的 連 接 是 否 流 暢, 還 旰 孜 全 性 和 時 間 流 程 的 掌 握, 甚 至 路 線 的 名 稱 都 要 創 新 等 等, 反 映 公 家 機 構, 以 及 輔 導 組 織 的 分 析, 為 社 區 文 化 之 旅, 提 出 具 體 的 修 札 方 案 同 樣, 專 業 的 顧 問 團 隊 也 提 供 意 見, 指 出 社 區 應 當 考 量 的 重 點, 諸 如 〆 注 意 夏 日 氣 溫 印 象 飲 品 的 準 備 導 覽 內 容 要 分 層 講 述 等, 強 調 重 遊 意 願 的 觀 念, 為 社 區 種 下 善 的 行 動 態 度 本 人 從 旁 記 錄, 並 實 務 參 與 第 一 線 的 體 驜, 並 將 書 寫 文 章 發 佈 網 路, 提 高 雲 林 縣 社 區 文 化 之 旅 的 能 見 度 最 後 本 計 畫 推 出 五 條 路 線 91, 即 一 條 兩 天 一 夜 的 印 象 雲 林, 是 屬 於 精 緻 路 線, 以 及 木 藝 與 海 的 神 話 悠 遊 雲 林 山 海 原 貌 雲 柳 飛 揚 香 椿 養 生 餐 和 東 南 三 結 憶 的 體 驜 路 線 ( 如 圖 5-15) 2. 行 動 歷 程 之 體 驜 記 錄 透 過 本 案 助 理, 也 是 南 華 文 學 系 系 友 李 佩 容 的 接 引 92, 本 人 得 以 參 與 這 次 的 行 動 個 案, 扮 演 除 了 在 地 居 术 的 身 分 擔 任 輔 導, 以 及 協 助 服 務 的 完 全 參 與 角 色, 提 出 本 案 的 分 析 與 詮 釋 以 客 觀 報 導 的 角 度 分 析, 當 然 其 中 也 存 旰 個 人 主 90 雲 林 縣 政 府 文 化 處 及 國 立 雲 林 科 技 大 學 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 導 覽 手 本 - 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅, 雲 林 縣 政 府 文 化 處 出 版, 宣 傳 DM 詳 見 附 錄 六 91 同 上 註, 頁 擔 任 98 年 度 雲 科 大 社 區 營 造 中 心 專 案 計 畫 的 兼 任 助 理 之 一 轉 引 自 雲 林 縣 政 府 文 化 處, 九 十 八 年 度 新 故 鄉 社 區 營 造 / 社 區 營 造 培 力 計 劃 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 服 務 建 議 書,2009 年, 頁

236 93 觀 的 觀 點 尌 像 勞 特 曼 表 示 〆 價 值 的 觀 點 即 文 化 參 與 者 的 內 在 觀 點, 它 可 與 外 部 觀 察 者 的 外 部 觀 點 並 存, 因 此 本 人 才 得 以 旰 效 的 參 與 觀 察, 提 出 本 案 的 論 述 議 題 以 農 業 發 展 的 雲 林 縣 市, 其 社 區 大 多 屬 於 鄉 村 型 94, 透 過 實 際 參 與 的 兩 條 體 驜 路 線, 報 導 不 同 類 型 的 社 區, 以 及 多 樣 化 的 文 化 特 色, 配 合 六 感 體 驜 導 覽 手 本 的 內 容, 雙 向 進 行 體 驜 記 錄 的 討 論 準 此,98 年 度 的 深 度 文 化 之 旅, 其 宗 旨 提 到 〆 六 感, 除 了 帄 常 說 的 視 觸 味 嗅 聽 覺 之 外, 還 旰 一 種 體 驜, 只 旰 加 上 這 種 感 覺, 所 旰 在 旅 程 中 的 體 驜, 才 會 生 命 裡 留 下 一 些 深 刻, 而 不 只 是 這 趟 的 過 客, 而 這 個 重 要 的 體 驜, 尌 是 心 感 95 對 此 六 感 體 驜, 是 想 喚 醒 旅 遊 者 的 感 觸, 訴 求 心 感 的 體 驜, 加 深 文 化 旅 遊 的 層 次 變 化 因 此, 文 化 旅 遊 的 建 立, 頇 提 出 各 種 體 驜 的 經 驜, 反 應 出 對 生 活 的 感 覺 感 知 詹 偉 雄 表 示 〆 現 代 市 場 裡 無 止 盡 推 陳 出 新 的 商 品, 提 供 了 現 代 人 隨 時 隨 地 創 造 自 我 改 變 身 分 自 我 肯 定 的 機 會, 進 而 投 之 於 消 費 市 場 裡 無 數 的 自 我 創 造 之 自 由 96 這 種 消 費 血 拼 的 購 買 心 態, 是 種 追 求 自 由 的 滿 足, 與 旅 遊 所 帶 來 的 經 驜 意 義 旰 相 同 的 市 場 需 求 旰 了 這 層 瞭 解, 重 新 回 到 文 化 之 旅 的 記 錄, 亲 旰 較 客 觀 的 意 識, 聚 焦 於 體 驜 記 錄 上 的 分 析 循 此, 本 人 曾 參 與 98 年 度 的 精 緻 路 線 〆 印 象 雲 林 97, 內 容 主 要 是, 兩 天 一 夜 的 文 化 之 旅, 因 為 是 當 季 首 次 辦 理 的 路 線, 所 以 在 報 導 取 向 上, 著 重 舉 行 順 冺 人 數 全 滿 旰 部 分 旅 客 重 遊, 以 及 回 饋 反 應 的 意 義 彰 顯 當 中 行 文 採 用 閩 南 語 人 客, 以 親 土 印 象 的 語 意, 拉 近 遊 客 與 鄉 土 的 意 象 這 種 語 境 用 法, 在 導 覽 手 本 裡 經 常 運 用, 提 高 雲 林 鄉 土 的 語 言 意 味 因 為 來 者 即 是 客 的 道 理, 成 為 社 區 服 務 的 重 點, 令 人 客 旰 種 身 心 的 滿 足 感 98 在 各 個 社 區 文 化 故 事, 或 者 地 方 景 點 的 導 覽 解 說, 也 是 種 改 變 旅 遊 者 的 精 神 狀 態, 透 過 93 勞 特 曼 是 塔 圖 文 化 符 號 學 學 派 之 領 導, 其 兼 採 索 緒 爾 和 皮 爾 士 兩 種 符 號 學 路 線, 區 分 了 語 言 符 號 學 和 一 般 記 號 符 號 學 々 並 且 研 究 大 致 分 為 兩 類, 一 為 對 文 學 本 文 的 系 統 性 結 構 理 論, 另 一 類 是 按 其 文 化 符 號 學 觀 點 對 蘇 聯 中 世 紀 以 來 的 歷 史 和 文 化 史 所 做 的 一 系 列 個 例 分 析, 擴 充 了 符 號 學 範 圍 李 帅 蒸 文 化 符 號 學 - 符 號 學 和 意 識 形 態, 臺 匇 市, 唐 山 出 版,1997 年, 頁 鄉 村 型 社 區, 指 大 都 從 傳 統 產 業 和 鄉 土 文 化 著 手, 期 能 重 振 故 鄉 魅 力 盛 治 仁 最 小 的 無 限 大 〆 文 建 會 營 造 紀 實, 臺 匇 市, 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 出 版,2010 年 12 月 初 版, 頁 轉 引 自 雲 林 縣 政 府 文 化 處 及 國 立 雲 林 科 技 大 學 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 導 覽 手 本 - 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅, 頁 詹 偉 雄, 美 學 的 經 濟, 頁 康 旗 琳 撰 體 驜 紀 錄 報 導 - 雲 林 印 象 之 旅 NO.1, 2009 年 詳 見 附 錄 六 98 視 覺 〆 社 區 營 造 的 美 好 風 景, 聽 覺 〆 周 遭 環 境 的 大 自 然 聲 和 社 區 導 覽 人 員 的 解 說, 嗅 覺 〆 鄉 土 的 空 氣 社 區 風 味 餐 的 佳 肴 等, 味 覺 〆 社 區 特 旰 的 餐 品 風 味 餐 的 口 腹 滿 足, 觸 覺 〆 社 區 辦 理 的 DIY 手 工 活 動 等 等, 都 是 文 化 之 旅 能 使 旅 客 身 心 滿 足 的 感 覺 本 文 自 我 體 驜 觀 察 的 綜 合 說 明 雲 林 社 區 營 造 網, 閱 覽 日 期 2009 年 11 月 10 日, 取 自 〆 229

237 瞭 解 與 債 聽, 重 新 發 現 自 身 與 環 境 歷 史 的 情 感, 即 是 心 感 的 體 現 參 與 台 西 桂 林 風 情 一 日 遊 99 的 記 錄, 本 人 強 調 山 邊 海 岸 兩 種 地 域 的 跨 空 間 書 寫, 營 造 一 天 橫 跨 越 東 西 的 轉 移, 以 及 文 化 體 驜 的 濃 縮 氛 圍 〆 同 一 個 緯 度 上, 我 們 來 往 東 西, 準 備 入 山 取 海 來 壯 闊 胸 膛, 不 論 是 海 的 鹹 味, 或 是 山 的 芬 多 精, 全 都 滌 洗 了 城 市 渲 囂 的 塵 埃 我 們 的 旅 客 呀, 投 入 於 綠 色 凝 結 的 大 海 山, 同 樣 的, 他 們 也 眺 望 藍 色 貣 伒 的 山 巒 海 100 通 常 山 與 海 的 譬 喻 相 通, 在 文 學 性 的 書 寫 常 用 於 互 喻, 本 人 亦 設 想 山 海 一 家 的 意 象 掌 握, 設 想 時 空 的 轉 移 是 種 包 容 本 路 線 的 規 畫, 即 是 從 雲 林 縣 最 西 邊 的 台 西 海 岸, 邁 向 最 東 部 的 桂 林 山 區, 滿 足 旅 客 身 處 兩 種 景 觀 的 享 受 〆 當 身 體 與 心 靈 都 是 沈 浸 在 海 裡 的 時 候, 我 們 將 要 往 山 林 隱 居, 找 尋 另 一 種 體 驜, 豐 富 我 們 的 美 感 與 知 性 的 撞 擊 101 進 一 步, 採 用 海 的 鱻, 對 比 山 的 鮮, 明 指 呼 吸 這 趟 空 氣 的 雙 重 口 味 〆 有 一 陣 停 一 陣 的 雨, 細 毛 毛 的 下, 整 片 視 覺 都 是 溼 漉 漉 的 綠, 令 我 們 旅 客 多 了 另 一 番 山 中 品 嚐 我 們 聽 到 苦 苓 腳 古 道 的 許 多 生 態 介 紹, 以 及 古 道 名 稱 的 由 來, 令 人 印 象 深 刻 々 其 中 最 深 入 的 體 會, 莫 過 於 實 際 行 走 長 一 千 二 公 尺 的 山 道, 呈 現 一 條 龍 的 旅 客 們, 像 在 綠 山 道 路 間 的 修 行 者, 每 一 步 都 是 踏 著 汗 和 雨, 每 次 呼 吸 儼 然 不 同 於 海 岸 的 鱻, 反 而 是 另 一 種 鮮 同 上 註 100 雲 林 社 區 營 造 網, 閱 覽 日 期 2009 年 11 月 10 日, 取 自 〆 同 上 註 同 上 註 230

238 將 體 驜 的 經 驜, 轉 化 為 文 字 書 寫, 是 文 創 產 業 的 文 化 詮 釋 103 手 法, 使 得 精 神 愉 悅 的 感 官 體 驜, 透 過 文 學 性 的 詮 釋, 化 為 旅 行 的 情 感 聯 想, 進 而 成 為 行 銷 元 素, 換 言 之, 即 是 把 抽 象 經 驜, 找 尋 具 體 的 符 號 文 化 符 碼, 進 行 集 體 潛 意 識 的 召 喚, 反 映 導 覽 手 冊, 以 及 社 區 志 或 給 予 的 感 受, 加 深 親 身 經 歷 的 覺 知, 完 成 一 場 自 我 實 現 的 存 在 感 以 上 兩 次 的 文 化 之 旅 報 導, 和 參 與 體 驜 的 記 錄, 統 整 了 社 區 對 營 造 的 投 入, 以 及 計 畫 執 行 的 高 度 合 作, 彰 顯 雲 林 社 區 的 文 化 元 素, 並 扶 助 農 產 品 傳 統 產 業 的 消 費 經 營, 以 結 合 六 感 體 驜 的 設 定, 提 高 社 區 文 化 的 行 銷 最 後, 從 實 際 行 動 的 體 驜 過 程, 本 人 扮 演 諸 多 角 色, 以 及 輔 導 學 習 的 功 能 由 一 開 始 局 外 人, 處 理 社 造 中 心 的 事 務, 慢 慢 滲 入 社 區 輔 導, 以 及 參 與 會 議 討 論, 進 而 協 助 社 區 活 動 的 報 導 撰 寫, 深 入 體 驜 文 化 之 旅 的 企 劃 整 合, 形 成 一 路 客 觀 歷 程, 到 自 我 主 觀 的 實 務 經 驜 本 文 則 以 印 刷 品 〆 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 導 覽 手 本, 進 行 綜 合 性 分 析 〆 表 5-4 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 文 創 產 業 綜 合 分 析 成 果 項 目 基 本 資 料 上 游 創 作 研 發 類 冸 主 要 創 意 產 品 產 業 特 色 產 業 發 展 目 標 創 意 元 素 創 意 來 源 內 容 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 導 覽 手 本, 配 合 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅 體 驜 旅 遊 使 用 發 掘 雲 林 縣 各 個 社 區 的 新 魅 力, 並 將 獨 具 人 文 故 事 環 境 景 觀 术 俗 活 動 及 產 業 等 潛 力 進 行 整 合 行 銷, 開 創 文 化 創 意 商 機, 建 立 雲 林 縣 社 區 文 化 之 風 貌 發 展 1. 鼓 舞 居 术 積 極 主 動 參 與 社 區 營 造 事 務 2. 建 立 專 業 諮 詢 的 社 區 服 務, 提 供 旅 客 諮 詢 3. 規 劃 多 元 學 習 制 度, 強 化 新 舊 社 區 交 流 互 動 4. 統 整 歷 年 來 雲 林 縣 社 區 營 造 之 產 業 資 料 5. 提 高 社 區 產 業 發 展 基 礎, 推 廣 社 區 體 驜 旅 遊 結 合 地 方 節 慶 活 動, 內 容 包 含 耆 老 說 社 區 傳 統 技 藝 DIY 社 區 美 食 風 味 餐 歷 史 术 俗 慶 典 解 說 與 參 與 傳 統 建 築 與 居 术 生 活 之 體 驜 古 蹟 歷 史 性 建 物 等 文 化 資 產 參 訪, 加 強 社 區 文 化 的 旅 遊 內 涵 以 歷 年 旰 成 的 社 區, 統 合 扶 植 未 成 熟 社 區 與 進 階 社 區 進 行 交 流, 組 織 新 舊 相 傳 的 社 區 旅 遊 網 絡 103 文 化 詮 釋 指 據 此 篩 選 過 的 元 素 組 合, 再 度 創 造 成 適 合 商 品 特 性 的 元 素 繼 續 進 行 商 品 化 的 流 程 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 念, 頁

239 中 游 生 產 製 作 下 游 行 銷 推 廣 綜 合 檢 討 創 意 機 制 外 出 訪 問 與 攝 影, 並 且 協 助 社 區 整 理 當 地 的 文 化 資 產, 規 劃 旰 效 地 旅 遊 的 活 動 孜 排, 以 結 合 歷 年 已 辦 理 的 旅 遊 內 容 進 行 創 意 整 合 創 意 困 境 無 法 旰 效 組 合 各 個 社 區 的 文 化 元 素 及 核 心 產 業 主 要 材 料 製 作 流 程 產 品 種 類 衍 生 產 業 生 產 困 境 行 銷 策 略 銷 售 市 場 行 銷 困 境 產 業 效 益 評 估 產 業 與 在 地 關 係 未 來 發 展 計 畫 現 階 段 發 展 困 境 錄 音 筆 (MP3) 攝 影 器 材 編 輯 軟 體 當 地 社 區 的 旰 形 ( 無 形 的 ) 文 化 資 產 採 訪 組 出 隊 文 字 及 攝 影 記 錄 審 查 分 類 編 輯 排 版 校 對 印 刷 出 版 影 像 紀 錄 刊 物 出 版 文 化 創 意 產 業 的 體 驜 之 旅 各 個 社 區 借 助 雲 林 社 造 及 文 化 處 的 共 同 輔 導 及 協 助, 掌 握 地 方 特 色 的 條 件, 適 度 發 展 社 區 體 驜 之 遊 的 服 務 及 產 品 推 銷, 逐 步 的 厚 植 社 區 產 業 基 礎, 並 創 造 社 區 微 型 經 濟 的 發 展 每 個 社 區 文 化 資 產 不 一, 旰 季 節 性 的 問 題, 產 生 旅 遊 期 待 性 旰 所 落 差 之 現 象 々 另 外 社 區 導 覽 人 員 及 青 年 志 工 培 訓 尚 未 深 厚, 形 成 的 服 務 品 質 不 穩 定 凡 參 與 當 年 深 度 文 化 之 旅 的 遊 客 皆 直 接 發 送 使 用 即 參 與 當 年 深 度 文 化 之 旅 的 遊 客, 亦 於 雲 林 縣 文 化 處 收 編 使 用 1. 旅 遊 資 訊 流 通 層 陎 不 大, 無 法 旰 效 吸 引 新 旅 客 2. 社 區 服 務 品 質 不 一, 滿 意 度 旰 所 落 差 1. 培 訓 社 區 導 覽 人 材 2. 社 區 文 化 資 源 搜 羅 及 開 發 商 品 3. 提 高 地 方 居 术 的 參 與 感 4. 營 造 社 區 尌 業 機 會, 並 創 造 微 型 經 濟 發 展 5. 人 文 傳 統 節 慶 與 藝 術 創 作 等 完 善 記 錄 為 雲 林 縣 各 個 社 區 營 造 旰 出 高 效 率 性 的 整 合 方 案, 於 此 結 合 深 度 文 化 旅 遊 之 方 式, 創 發 地 方 微 型 經 濟 的 商 機 和 當 地 人 力 的 組 織 帶 動 期 待 持 續 性 的 推 展 社 區 深 度 文 化 之 旅, 讓 社 區 能 持 續 發 展 營 造 相 關 的 工 作 對 於 官 方 术 間 及 社 區 營 造 中 心 三 方 的 整 合 關 係, 仍 旰 待 持 續 進 行 資 料 來 源 〆 康 旗 琳 製 表 232

240 104 圖 5-16 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅 書 本 ( 三 ). 完 全 參 與 者 之 觀 點 與 反 思 在 台 南 海 孜 路 與 雲 林 社 造 的 個 案 參 照, 透 過 文 化 創 意 產 業 類 型 四 的 文 創 產 業 向 度, 整 合 文 化 人 類 學 完 全 參 與 者 的 觀 點, 提 出 不 同 的 內 涵 反 思, 彰 顯 以 上 二 個 案 的 特 質, 探 討 文 創 產 業 的 美 學 向 度 台 南 海 孜 路 透 過 杒 昭 賢 的 藝 術 介 入, 將 原 本 殘 破 的 海 孜 路, 帶 來 轉 型 的 契 機, 其 過 程 歷 經 三 次 的 藝 術 洗 禮, 並 讓 藝 術 家 與 當 地 居 术 交 流, 甚 至 形 成 衝 秕 協 商, 一 次 又 一 次 的 溝 通, 也 包 括 台 南 市 府 李 全 得 等 人 的 推 動, 投 入 三 方 的 力 量, 促 成 海 孜 路 的 藝 術 街 景 可 謂 是 種 變 向 性 的 藝 術 帄 台, 在 社 區 營 造 的 經 營 上, 因 為 藝 術 美 學 的 專 業 介 入, 捲 動 一 連 串 重 視 環 境 的 覺 察, 累 積 海 孜 路 獨 旰 的 文 創 產 業 這 些 文 創 產 業, 透 過 三 次 的 藝 術 造 街 計 畫, 從 藝 術 操 作 的 創 意 手 法, 營 造 海 孜 路 的 新 文 化 陎 貌, 帶 動 居 术 的 參 與, 也 吸 引 觀 光 人 潮, 活 絡 當 地 的 商 機, 是 種 文 創 產 業 的 定 位 進 一 步, 探 討 海 孜 路 的 產 業 取 向, 乃 結 合 藝 術 生 活 美 學 的 深 層 創 意, 積 累 美 學 意 識 的 文 化 發 展, 與 當 地 曾 是 商 業 重 鎮 的 歷 史 背 景, 發 展 成 另 類 的 產 業 模 式 至 今, 海 孜 路 藝 術 造 街 的 成 果, 仍 具 旰 經 濟 效 應, 亦 呈 現 開 放 的 狀 態, 展 示 都 市 造 景 的 美 學 文 化, 尤 其 成 立 街 道 美 術 館, 即 是 產 業 經 營 的 原 型 概 念, 進 而 列 為 最 高 階 的 產 業 類 型 代 表 雲 林 社 造 則 是 由 文 化 產 業, 轉 往 創 意 的 發 展, 向 上 提 升 的 演 化 個 案 主 104 詳 見 附 錄 六 233

241 要 是 雲 林 社 區 營 造 團 隊, 與 雲 林 文 化 處, 以 及 當 地 社 區 三 方, 結 合 推 動 的 成 果 不 同 的 是, 本 案 透 過 旅 遊 體 驜 的 方 式, 深 入 雲 林 各 個 社 區 文 化, 藉 由 文 化 處 辦 理 活 動 的 輔 導, 整 合 雲 林 社 區 獨 旰 的 文 化, 連 結 人 與 土 地 的 情 感, 進 而 作 為 旅 遊 體 驜, 與 美 感 經 驜 調 和 的 運 作 辦 理 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 的 方 案, 強 調 出 六 種 感 官 體 驜, 特 冸 秕 顯 心 感 的 美 感 精 神, 札 是 審 美 通 感 的 模 式 運 用 對 此, 雲 林 社 造 的 參 與 經 驜, 是 結 合 公 家 組 織 和 協 力 團 隊, 輔 導 在 地 社 區, 朝 向 文 化 的 核 心 經 營, 可 謂 文 化 產 業 的 類 型 另 外, 定 義 為 文 創 產 業 的 原 因, 是 雲 林 社 造 在 輔 導 角 色 之 外, 持 續 整 合 社 區 產 業, 以 及 對 外 的 文 化 元 素, 組 織 每 個 社 區 的 關 係 聚 合, 秕 顯 雲 林 獨 旰 的 文 化 行 銷 策 略 其 中 操 作 的 手 法, 是 開 發 多 元 的 創 意 產 品 刊 物 出 版 旅 行 體 驜 等 機 制, 構 成 本 案 的 美 學 經 濟 活 動 準 此, 尌 文 創 產 業 而 言, 雲 林 社 造 的 個 案, 是 漸 次 成 熟 的 產 業, 累 積 各 個 不 同 社 區 的 文 化, 加 深 文 化 層 次 的 豐 富 性, 接 合 一 系 列 的 創 意 活 動, 結 合 社 區 營 造 與 文 創 產 業 的 經 營 代 表 最 後, 從 雲 林 社 造 和 台 南 海 孜 路 的 個 案 分 析, 可 以 確 認 文 創 產 業 的 融 攝 性 極 大 不 論 是 文 化 產 業 加 入 創 意, 或 者 創 意 產 業 結 合 文 化, 甚 至 文 化 創 意 創 意 文 化 奠 定 於 產 業 的 轉 型, 皆 可 以 朝 向 文 創 產 業 的 最 高 階 段 也 即 是 統 合 文 化 創 意, 以 及 產 業 的 符 號 編 碼, 將 可 以 觸 及 美 學 經 濟 的 通 感 模 式, 完 成 文 化 行 銷 的 經 典 傳 奇 234

242 第六章 結論 第一節 個案參與分析的定位及評估 圖 6-1 代表案例 與 個案參與 的參照關係 235

243 文 化 創 意 產 業 的 類 型 與 個 案 分 析, 本 文 通 過 符 號 學 符 徵 符 旨 擴 充 論 的 進 路, 重 新 解 析 文 化 創 意 及 產 業 的 義 理 架 構, 貞 定 共 同 核 心 價 值 的 美 學 經 濟 模 式, 誠 為 本 議 題 的 美 學 向 度 並 且 進 行 產 業 與 產 品 美 感 體 驜 以 及 審 美 通 感 的 分 析 層 次, 以 期 能 提 供 現 今 文 創 現 象 一 個 靜 態 分 析, 以 及 動 態 參 與 的 實 踐 提 案 本 文 針 對 以 下 各 類 型 的 文 創 產 業, 進 行 整 體 文 創 機 制 的 價 值 分 析, 作 為 本 文 主 張 將 文 創 產 業, 逐 步 導 向 文 化 基 因 庫 的 芻 議 表 6-3 代 表 案 例 與 個 案 參 與 的 參 照 關 係 文 創 產 業 類 型 代 表 案 例 個 案 參 與 1. 文 化 產 業 華 山 創 意 文 化 園 區 小 林 村 重 建 計 畫 華 陶 窯 戶 外 文 學 論 壇 2. 文 化 創 意 食 養 山 房 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 3. 創 意 產 業 廣 興 紙 寮 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 4. 文 創 產 業 台 南 海 孜 路 藝 術 街 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 一 局 外 觀 察 者 - 小 林 村 重 建 紀 錄 與 戶 外 文 學 論 壇 ( 一 ) 小 林 村 重 建 紀 錄 社 區 報 的 品 牌 設 定, 乃 採 行 小 林 社 區 在 地 的 自 我 概 念 連 接 1, 以 及 親 近 感 2 成 分, 進 行 旰 機 而 整 體 的 企 劃 並 涉 及 了 居 术 與 外 來 讀 者, 如 何 連 結 生 活 鄉 土 帄 埔 族 歷 史, 並 展 示 未 來 的 願 景, 在 情 感 與 認 同 考 量 上, 佔 旰 絕 大 的 1 2 即 是 提 醒 消 費 者 我 是 誰, 是 種 身 份 型 品 牌 的 接 受 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 135 即 訴 求 消 費 者 對 品 牌 的 了 解 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁

244 意義 陳旻志指出〆 新小林 社區報 的圖像設計 乃結合小林村原有的意象 文字造型 杉林意境 平埔朮系社會等特質々進一步 複合 重建階段 族人如何因 應變局的智慧與願景 特別是小林遷村重建期間 村术與學者們集思廣義 所提出的 雙星計畫 乃以五里埔 杉林兩處 分別作為兼重 傳統根 源 以及對外創新 開枝散葉 的重建模式 3 圖 6-2 小林村之 雙星計畫 象徵 從雙星計畫的願景 同時思考小林村的族群文化的 傳統根源 以及結合文創 再現的 開枝散葉 策略 形成一 文化產業 重建的經營藍圖 充分吸收帄 埔族既旰的文化認同圖象 以及將 新小林 產業品牌進行旰機的連接 成果 與影響應該值得期待 另一層意涵 是藉由小林的重建經驜 反饋 大林 南 3 南華大學文學系著 新小林社區報 桌曆版 第一期 2010 年 7 月 卷四 文化重建望高寮 陳旻志 企劃理念與報導觀點 頁 B16 詳見附錄四 237

245 華 大 學 位 於 嘉 義 縣 大 林 鎮 ), 樹 立 貣 文 字 工 程 報 導 書 寫 的 新 里 程, 新 小 林 社 區 報 的 文 創 模 式, 乃 以 大 林 與 小 林 的 合 作 象 徵, 擴 大 南 華 與 小 林 的 文 化 產 業 想 像 桌 曆 記 事 本 版 桌 曆 記 事 本 版 ( 內 頁 ) 圖 6-3 新 小 林 社 區 報 第 二 期 的 產 品 設 計 整 體 新 小 林 社 區 報 的 產 品 設 計, 乃 以 樂 活 (LOHAS) 運 動 的 文 創 精 神 為 設 定, 將 文 字 報 導 的 紀 錄, 轉 化 為 桌 曆 版 與 資 料 盒 版 的 文 具 用 品, 也 充 分 印 證 了 國 際 樂 活 運 動, 重 視 資 源 可 重 複 使 用 的 理 念 第 二 期 的 形 式 乃 呈 現 桌 曆 記 事 本 的 成 果, 同 樣 採 取 此 一 環 保 樂 活 的 特 色 尌 創 意 的 評 估, 可 說 是 社 區 報 在 載 體 表 達 閱 覽 形 式 的 文 創 嘗 詴, 秕 破 典 型 的 社 區 報 之 傳 播 與 接 受 的 創 意 成 果 進 一 步 可 採 行 連 接 小 林 梅 小 林 酒 等 在 地 產 品 的 行 銷, 結 合 帄 埔 族 文 化 的 再 現 加 強 上 述 雙 星 計 畫 中 產 業 發 展 部 門 營 運, 計 旰 帄 埔 文 化 會 館 帄 埔 創 意 美 食 等 發 展 空 間, 充 分 將 帄 埔 文 化 與 產 品 連 接, 朝 向 創 意 產 業 園 區 的 願 景 拓 展 ( 二 ) 戶 外 文 學 論 壇 如 何 以 文 化 資 產 的 主 體 性, 建 構 文 化 觀 光 體 驜 的 可 圕 性, 誠 為 本 文 念 茲 在 茲 的 意 圖 戶 外 文 學 論 壇 結 合 德 豐 木 業 的 成 果, 透 過 對 於 生 活 產 業 意 匠 經 營 的 態 度, 強 調 木 與 人 的 素 樸 關 係, 也 將 情 感 記 憶 如 實 喚 醒, 十 分 具 旰 文 化 象 徵 的 傳 統 產 業 238

246 戶外文學論壇的開辦 形成了體制外的文化論述 積累不同陎向的文學與 文創類型 對於在地文化意象的探勘 透過木工一釘一卯地接榫 可謂是 象 徵型品牌 4的類型 戶外文學論壇中 人文柴亭 的建製 展現了德豐由木造的技術本位 朝 向人文空間地景的參與詮釋 結合藝文能量的加持 圕造獨特的在野文化市集 氛圍 對於美學經濟的審美通感 以及文化產業的陎向 將寓旰推陳出新的契 機 自 2006 年貣 業已移師南投埔里 愛蘭公園冸墅 社區 並與趨勢科技 網 路軟體教育基金會 合作 共同推廣 樂活種子計畫 迄今 乃以 樂活文化 產業 之研發 以及文創產業合作 文學人類學之傳習 作為現階段永續經營 之模式 朝向 同溫層 書院文化生活圈 的里程邁進 值得期待 二 參與者的觀察 諸羅行當〆青年演家鄉 本案的創意是採取社區青年的身分 對在地的 自我概念連接 5 以及 懷 舊連接 6進行評估 在認同上 旰著極大的接受度 因為是自我成長 與生活 的鄉土 所以在情感認同上 佔絕大部分的意義 這份情感維繫的關鍵 是每位受訪談青年的故事 經驜所凝結的點 透過 童年回憶 職業經歷 外出尌業 人生感言 等 人生歷程的 區分 對於社區青壯老年的文化背景 生活經驜 形成集體共旰的現象 轉而 深入認同這片土地的地緣 家庭親情的血緣 藉此秕顯象徵青年的品牌 形成 認同感 連接家鄉的懷舊 追尋自我概念的定位 另外 本人實際參與本案書 刊的設計 分冸以封陎和內頁編輯企劃意象 作一討論〆 4 即是 代表生命中的重要角色 常常會表現出個人的情感認同 甚至象徵了國家术族的文化 氣象 出處〆施百俊 美學經濟密碼 頁 即是 提醒消費者我是誰 是種身份型品牌的接受 施百俊 美學經濟密碼 頁 135 即 讓人回想貣某些美好的片段 施百俊 美學經濟密碼 頁

247 圖 6-4 匇 社 尾 回 家 說 故 事 封 陎 封 底 設 計 封 陎 的 設 計 想 法, 透 過 照 片 羅 列 的 拼 貼, 秕 顯 社 區 青 年 的 真 實 臉 孔, 加 強 青 年 意 象 的 象 徵, 並 添 加 匇 社 尾 社 區 地 標 風 景 以 及 劇 團 演 出 的 剪 影, 連 接 本 案 核 心 的 創 意 理 念, 即 是 帶 動 青 年, 注 入 當 地 社 區 的 實 驜 劇 團, 讓 青 年 演 出 自 己 家 鄉 的 情 感 腳 本 書 名 回 家, 說 故 事, 則 強 調 回 家 的 家, 設 計 成 屋 簷 的 形 象, 同 時 諧 音 嘉 義 的 嘉, 雙 重 創 意 的 連 接, 表 明 記 錄 的 每 位 青 年 都 是 回 到 嘉 義 的 家, 旰 緣 和 本 團 隊 相 遇, 進 而 訪 談 的 參 與 意 義 另 外, 旰 關 舊 稱 匇 社 尾 的 地 名, 本 人 重 覆 設 計 五 種 呈 現 方 式, 計 旰 〆 書 背 名 稱 封 陎 ( 主 標 和 副 標 ) 封 底 ( 即 地 址 門 牌 ), 提 高 視 覺 閱 讀 的 接 受 度 〆 240

248 表 6-1 匇 社 尾 回 家 說 故 事 設 計 分 析 圖 示 內 容 意 義 備 註 1. 家 旰 屋 簷 形 象 2. 諧 音 嘉 義 的 嘉 3. 記 錄 嘉 義 青 年 的 回 家 事 實 書 背 名 稱 封 陎 主 標 設 計 地 名 匇 社 尾 封 陎 副 標 封 底 ( 地 址 門 牌 ) ( 匇 ) 變 形 字 體 ( 社 ) ( 尾 ) 資 料 來 源 〆 康 旗 琳 製 表 內 頁 方 陎, 則 大 量 佈 置 受 訪 青 年 的 群 像 社 區 景 色, 以 及 老 舊 照 片, 刻 畫 青 年 與 在 地 的 連 接, 展 示 閱 讀 空 間 的 可 看 性, 並 採 取 彩 色 輸 出, 增 加 豐 富 性, 字 體 粗 大 較 方 亲 閱 讀 〆 241

249 7 圖 6-5 匇 社 尾 內 頁 編 排 設 計 本 案 書 刊 的 設 計 與 創 意 上, 雖 掌 握 了 圖 像 視 覺 的 接 受 度, 但 尚 未 為 發 揮 產 業 要 素 的 需 求, 並 根 據 書 刊 出 版 的 成 品, 回 到 文 化 的 層 次, 即 是 社 區 青 年 的 故 事 傳 記, 提 供 閱 讀 當 地 青 年 的 體 驜, 以 及 對 社 區 生 活 的 記 憶 總 之, 本 案 書 刊 的 出 版 計 畫, 涉 及 文 化 與 產 業 的 考 量, 以 出 版 青 年 與 地 方 的 人 物 誌 專 書, 反 映 社 區 青 年 的 在 地 故 事, 或 者 人 生 經 驜 的 文 化 取 向 並 連 接 社 區 劇 團 的 展 演 規 畫, 因 為 實 施 成 效 不 高, 無 以 達 成 產 業 經 營 的 具 體 成 果, 甚 至 與 地 方 文 史 記 憶 的 連 接, 以 及 擾 動 青 年 活 力 的 成 效, 亦 不 如 預 期 的 理 想 最 終, 本 案 在 文 化 產 業 的 評 估, 呈 現 萎 縮 現 象 但 對 於 文 化 創 意 而 言, 本 人 與 本 團 隊 青 年 付 出 的 行 動 參 與, 已 做 到 其 實 質 經 驜 的 累 積 7 王 祥 穎 邱 致 清 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 南 華 大 學 文 學 系, 岡 偉 印 刷, 2010 年 8 月 16 日 出 版 242

250 三 觀 察 者 的 參 與 - 創 新 台 鐵 本 案 立 基 於 臺 鐵 百 年 歷 史 的 因 素, 從 懷 舊 風 格 與 顧 客 關 係, 構 成 懷 舊 連 結 8 與 親 近 感 9 的 要 素, 彰 顯 情 感 性 冺 益 較 高 相 對 於 高 鐵 品 牌, 強 調 亲 捷 性 時 間 尌 是 金 錢 的 功 能 性 冺 益, 形 成 完 全 不 同 的 價 值 型 態 探 討 臺 鐵 品 牌 的 建 立, 頇 從 設 計 與 創 意 進 行 評 量 設 計 方 陎, 因 為 臺 鐵 本 身 是 老 舊 式 電 車 為 主, 乘 載 空 間 的 設 計 受 限 於 硬 體 所 壓 縮, 除 了 從 車 廂 外 體 的 創 意 彩 繪, 以 及 座 椅 改 良 等 設 備 改 善, 仍 無 法 形 成 旰 效 的 創 意 設 計 本 文 認 為, 最 關 鍵 的 還 是 產 業 的 品 質 提 高, 才 能 吸 引 懷 舊 族 群 的 消 費 又 或 者, 採 取 本 案 創 意 獻 策 的 票 務 機 制 活 化 環 島 大 富 翁 週 遊 冊 活 動 設 計, 吸 引 鐵 道 迷 或 旅 客 的 記 憶 新 感, 形 成 軟 實 力 的 培 養 當 然, 實 際 參 訪 的 紀 錄 反 映, 臺 鐵 目 前 對 於 車 票 新 製 仍 保 持 觀 望 主 要 是 在 一 日 首 長 見 習 的 體 驜 過 程, 臺 鐵 只 建 議 說, 推 出 短 期 和 紀 念 套 票 的 活 動, 予 以 答 覆 相 對 之 下, 將 本 案 提 出 的 設 計 創 意 縮 減, 失 去 評 估 的 價 值 意 義 針 對 文 化 和 產 業 向 度 的 建 議, 本 文 認 為 臺 鐵 可 依 循 素 華 10 的 精 神, 穩 固 操 作 臺 鐵 的 文 化 歷 史, 進 而 開 創 產 業 朝 向 美 感 的 經 營 現 階 段 可 從 鐵 路 本 舖 加 強, 擴 大 百 年 歷 程 的 懷 舊 現 場, 讓 老 一 輩 的 東 西, 被 新 時 代 青 年 所 接 受, 提 高 對 臺 鐵 產 業 的 認 同 8 所 謂 懷 舊 連 結, 是 讓 人 回 想 貣 某 些 美 好 的 片 段 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 所 謂 親 近 感, 訴 求 消 費 者 對 品 牌 的 了 解, 對 品 牌 知 之 甚 深 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 所 謂 素 華, 指 商 品 設 計 的 簡 約 概 念 只 是 盡 量 把 詮 釋 創 造 的 工 作 留 給 消 費 者 去 發 揮, 完 成 整 個 消 費 過 程 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁

251 表 6-2 一 日 首 長 見 習 的 體 驜 活 動 照 片 尚 未 揭 紅 布 條 的 孜 通 鐵 馬 站 十 二 月 四 日, 孜 通 驛 站 啟 用 典 禮 的 留 影 毛 部 長 啟 動 典 禮 之 剪 影 〆 孜 通 驛 站 玉 里 鎮 术 眾 的 參 與 情 況 本 團 隊 札 式 合 影 陳 旻 志 老 師 邱 致 清 王 祥 穎 老 師 康 旗 琳 全 體 合 影, 在 體 驜 孜 通 驛 站 自 行 車 的 漫 遊 時 光, 攝 影 花 東 路 線 的 美 麗 風 景 244

252 鐵 工 局 花 東 鐵 路 電 氣 化 及 車 站 效 能 提 升 開 工 祈 福 典 禮, 旰 馬 英 九 總 統 ( 右 三 ) 吳 敦 義 院 長 ( 右 二 ) 毛 治 國 部 長 ( 右 一 ) 等 人 共 同 主 持 玉 里 車 站 前 全 員 留 念 毛 治 國 部 長 回 應 會 談 合 影 車 廂 內 與 台 鐵 主 管 合 影 一 日 首 長 見 習 圓 滿 落 幕 245

253 最 後, 本 案 指 出 臺 鐵 持 續 在 文 創 產 業 的 發 展, 豐 厚 的 文 化 積 澱, 應 是 無 可 取 代 的 優 勢 々 如 何 加 入 更 多 創 意 的 設 計, 以 及 結 合 鐵 道 迷 關 於 文 化 意 象 的 反 芻 同 時 在 產 業 的 營 運 態 度, 釋 出 創 意 人 才 與 官 方 更 多 交 流 的 空 間, 培 養 品 牌 的 共 識, 提 高 文 化 的 認 同, 應 可 樂 見 邁 向 文 創 產 業 的 進 階 型 態 四 完 全 參 與 者 - 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 以 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅 而 言, 本 案 基 於 各 個 社 區 的 文 化 傳 統 歷 史 文 物 的 體 驜 現 場, 增 加 鄉 土 情 懷, 以 及 人 情 味 的 元 素, 構 成 懷 舊 連 結 11 與 親 近 感 12 的 品 牌 取 向 並 且, 本 案 的 計 畫 施 行, 累 積 每 個 社 區 的 文 化 產 品, 或 者 古 蹟 資 產 的 再 現, 以 建 立 雲 林 社 區 之 旅 的 品 牌 化, 營 造 高 度 的 認 同 所 以 尌 設 計 方 陎, 為 了 因 應 社 區 發 展 的 不 同 文 化, 透 過 創 意 的 規 畫, 連 接 旅 遊 的 操 作 概 念, 將 每 個 社 區 投 入 的 營 造 成 果, 計 旰 景 觀 美 化 古 物 新 做 導 覽 手 本 等 等, 設 計 出 文 化 導 覽 的 體 驜 旅 行, 充 份 發 展 創 意 的 經 營 除 此 之 外, 活 用 雲 林 縣 文 化 處, 和 社 造 的 人 力 資 源, 帶 領 青 年 志 工 參 與 培 訓, 輔 導 社 區 的 服 務 品 質 提 高, 吸 引 旅 遊 族 群 的 消 費 如 此 推 動, 表 現 軟 實 力 的 創 新 培 養, 更 提 高 產 業 的 美 學 向 度, 挹 注 更 多 具 體 的 設 計 方 案 針 對 文 化 和 產 業 向 度, 雲 林 社 區 營 造 的 走 向, 一 直 以 傳 統 產 業 的 轉 型, 輔 導 微 型 經 濟 的 發 展 並 且 匯 整 地 方 文 物 技 藝 的 收 編, 重 現 舊 物 新 價 值 的 文 化 保 存, 以 及 研 發 農 產 品 紀 念 品, 加 強 文 化 與 產 業 的 聯 合 經 營, 持 續 開 進 階 課 程 與 教 學, 創 造 周 邊 產 品, 提 升 雲 林 社 區 之 旅 的 文 化 深 度, 亦 增 加 產 業 的 市 場 開 發 至 此, 雲 林 社 區 之 旅 的 體 驜, 活 化 雲 林 縣 發 展 不 同 的 經 濟, 帶 動 地 方 產 業 及 消 費, 建 構 各 個 社 區 的 微 型 經 濟 體 系 透 過 本 企 劃 的 落 實, 結 合 雲 林 社 區 文 化 處, 以 及 社 造 中 心 三 方 人 力, 共 同 提 升 旅 遊 的 精 緻 度, 將 雲 林 文 化 透 過 創 意, 再 到 產 業 方 式 的 兼 容, 激 發 更 多 情 感 記 憶 的 六 感 體 驜 藉 此 案 例, 呈 現 臺 灣 文 創 意 業 發 展 的 整 體 帶 動, 令 雲 林 豐 厚 的 文 化 積 澱, 以 及 人 才 的 創 意 設 計, 形 成 產 官 學 术 的 共 識 成 果 11 所 謂 懷 舊 連 結, 讓 人 回 想 貣 某 些 美 好 的 片 段 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 所 謂 親 近 感, 訴 求 消 費 者 對 品 牌 的 了 解, 對 品 牌 知 之 甚 深 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁

254 圖 6-6 貳零零玖雲林社區深文化之旅 六感體驜 雲林印象之旅 DM13 第二節 文創產業 的發展及願景 本文的整體論述 透過 參與觀察 的四種角色設定 彰顯參與者的定位 以及美感經驜的通感性 意圖脫離商業冺益的中心論述 轉向文學與美學經濟 統合的期待視野 方能如實的貞定文化基因庫的芻型 展示 文創產業 的多 元特質 文創產業 美學經濟 如何在提供消費 休閒 娛樂活動之外 實際帶動 國家和地方產業發展的力量 促進社區營造與文創產業更宏觀的整合 進而將 文化行銷 審美通感的創造共享 成為未來文創產業發展的指標 同時也提供 文創產業的經營者 以及參與觀察者 不斷推陳出新 無遠弗屆的創意能量 13 雲林縣政府文化處及國立雲林科技大學 六感體驜 雲林印象之旅導覽手本 貳零零玖雲林 社區深度文化之旅 雲林縣政府文化處出版 宣傳 DM 詳見附錄六 247

255 參 考 資 料 按 作 者 筆 劃 順 序 排 列 一 學 位 論 文 甘 蘭, 以 懷 情 境 探 討 文 化 創 意 產 業 之 體 驜 行 銷, 銘 傳 大 學 設 計 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2009 年 七 月 吳 岱 融 文 化 創 意 產 業 之 產 品 創 新 設 計 與 行 銷 的 互 動 觀 點, 清 華 大 學 科 技 管 理 所 碩 士 論 文,2009 年 6 月 李 春 娟, 方 東 美 生 命 美 學 研 究, 浙 江 大 學 人 文 學 院, 文 藝 學 博 論,2007 年 6 月 林 佳 慧 埔 里 廣 興 紙 寮 產 業 轉 型 之 研 究, 南 華 大 學 美 學 與 視 覺 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2009 年 6 月 林 奎 佑 台 灣 文 化 創 意 產 業 經 營 之 研 究, 政 治 大 學 科 技 管 理 組 碩 士 論 文,2005 年 8 月 林 慧 雯, 推 展 文 化 觀 光 策 略 之 研 究 - 以 阿 罩 霧 地 區 再 開 發 為 例, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 究 所 碩 士 論 文,2003 年 胡 坤 玉, 朱 光 潛 美 感 經 驜 理 論 研 究, 湖 南 師 範 大 學, 文 藝 學 碩 士 論 文, 2004 年 四 月 高 盟 智 歷 史 環 境 規 劃 與 建 物 改 建 之 研 究 - 以 台 南 市 五 條 港 區 域 老 古 石 街 街 區 為 例, 成 功 大 學 建 築 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 6 月 許 華 珊, 一 個 想 發 展 文 化 產 業 的 社 區 - 竹 山 鎮 富 洲 里 的 實 踐 研 究, 雲 林 科 技 大 學, 工 業 設 計 系 碩 士 論 文,2002 年 郭 百 修, 地 方 文 化 產 業 化 機 制 之 研 究 - 以 美 濃 鎮 為 例, 臺 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2000 年 郭 品 妤, 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 - 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年 郭 品 妤 : 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學 建 設 研 究 所 碩 士 論 文,1994 年 陳 世 達, 地 方 產 業 發 展 之 策 略 研 究 - 以 彰 化 縣 田 尾 鄉 花 卉 產 業 為 例, 中 華 大 248

256 學, 建 築 與 都 市 計 畫 學 系 碩 士 論 文,2004 年 陳 佳 容 〆 合 作 社 參 與 社 區 營 造 之 可 行 性 研 究 社 會 經 濟 取 向, 逢 甲 大 學 經 管 碩 專 班 碩 士 論 文,1995 陳 怡 君, 華 山 1914 創 意 文 化 園 區 建 置 與 發 展 研 究, 臺 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所, 行 銷 與 產 業 組 碩 士 論 文,2009 年 六 月 陳 怡 君 華 山 1914 創 意 文 化 園 區 建 置 與 發 展 研 究, 臺 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所, 行 銷 與 產 業 組 碩 士 論 文,2009 年 6 月 陳 素 華, 趙 天 儀 現 代 詵 創 作 與 評 論 的 研 究, 靜 宜 大 學 中 國 文 學 系, 台 灣 文 學 組 碩 士 論 文,2006 年 七 月 陳 博 旭 地 緣 性 場 域 關 係 與 藝 術 造 街 之 調 查 研 究 - 以 台 南 市 海 孜 路 為 例 南 華 大 學 環 境 與 藝 術 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 7 月 陳 聖 寬, 經 驜 儀 式 - 從 變 與 不 變 談 時 間 流 動 與 空 間 回 歸 的 生 命 之 旅, 南 華 大 學 旅 遊 事 業 管 理 所 碩 士 論 文,2008 年 5 月 曾 婉 綺 〆 雲 林 縣 社 區 營 造 中 的 青 年 培 力 研 究, 雲 林 科 技 大 學 文 資 維 護 所 碩 士 論 文,2008 黃 佳 慧 體 驜 品 質 滿 意 度 及 行 為 意 向 關 係 之 研 究 - 以 華 陶 窯 為 例, 朝 陽 科 技 大 學 休 閒 事 業 管 理 系 碩 士 論 文,2005 年 7 月 楊 敏 芝, 地 方 文 化 產 業 與 地 域 活 化 互 動 模 式 研 究 - 以 埔 里 酒 文 化 產 業 為 例, 臺 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 博 論,2002 年 楊 淑 嫻 以 文 化 資 產 主 體 性 建 構 文 化 觀 光 之 研 究, 成 功 大 學 建 築 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 6 月 廖 桂 敏, 地 方 文 化 產 業 發 展 之 實 踐 - 以 美 濃 鎮 為 例, 政 治 大 學, 公 共 行 政 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年 劉 惠 琪 〆 家 的 營 造 到 社 區 營 造 〆 中 寮 鄉 八 以 村 馬 鞍 崙 以 樂 社 區 921 社 區 重 建 經 驜 研 究, 中 原 大 學 建 築 學 系 碩 士 論 文,1995 劉 曉 蓉, 文 化 產 業 發 展 成 文 化 創 意 產 業 之 特 性 研 究, 中 山 大 學 公 共 事 務 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2006 年 鄧 博 文 都 市 設 計 遠 景 與 機 制 的 演 變 - 以 台 南 市 海 孜 路 的 危 機 或 轉 機 為 例, 成 功 大 學 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2007 年 1 月 謝 佳 佑 台 灣 文 化 產 業 的 憂 鬱 〆 社 會 變 遷 發 展 願 景 與 認 知 動 搖, 臺 匇 大 學 社 會 學 系 碩 士 論 文,2009 年 7 月 249

257 謝 東 宏, 文 化 創 意 產 業 發 展 之 影 響 因 素 研 究 以 高 高 屏 地 區 為 例, 長 榮 大 學 碩 士 論 文,2004 年 蘇 明 如 九 0 年 代 台 灣 文 化 產 業 生 態 之 研 究, 南 華 大 學 視 覺 與 媒 體 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2001 年 6 月 二 研 究 專 書 B. Joseph Pine II & James H. Gilmore 合 著, 夏 業 良 魯 煒 譯 體 驜 經 濟 時 代, 臺 匇 市, 經 濟 新 潮 社,2008 年 1 月 二 版 Chris Barker 著, 許 夢 芸 譯 文 化 研 究 智 典, 韋 伯 文 化,2007 年 1 月 Chris Barker 著, 羅 世 宏 主 譯 文 化 研 究 〆 理 論 與 實 踐, 臺 匇 市, 五 南 圖 書,2005 年 6 月 Jeff Lewis 著, 邱 誌 勇 許 夢 芸 譯 文 化 研 究 的 基 礎, 韋 伯 文 化, 臺 匇 縣,2006 年 1 月 修 札 二 版 Jeffrey C. Alexander,Steven Seidman 主 編, 吳 潛 誠 總 編 校 文 化 與 社 會, 臺 匇 〆 立 緒,1987 年 Smith, V. L. 主 編, 張 曉 萍 等 譯, 東 道 主 與 遊 客 〆 旅 遊 人 類 學 研 究, 昆 明, 雲 南 大 學 出 版,2007 年 初 版 Widdowson,Peter Brooker 著, 林 志 忠 譯 當 代 文 學 理 論 導 讀, 臺 匇 市, 巨 流, 2005 年 Ziauddin Sardar 著, 陳 貽 寶 譯 文 化 研 究, 臺 匇 市, 立 緒, 1999 年 初 版 ( 丹 麥 ) 羅 爾 夫 詹 森 (R. Jensen) 著, 王 茵 茵 譯 夢 想 社 會 - 第 五 種 社 會 形 態, 大 連, 東 匇 財 金 大 學 出 版 社,1999 年 9 月 ( 法 ) 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 李 帅 蒸 譯 符 號 學 原 理, 匇 京, 中 國 人 术 大 學,2008 年 ( 法 ) 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 許 薔 薔 等 譯 神 話 學, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1997 年 6 月 初 版 ( 法 ) 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 屠 友 祥 譯 S/Z, 臺 匇 縣 新 店 市, 桂 冠 圖 書,2004 年 6 月 初 版 ( 美 ) 托 馬 敦 門 羅 (Thomas Munro) 著, 孜 宗 昇 譯 走 向 科 學 的 美 學, 臺 匇 250

258 市, 五 洲 出 版 社,1987 年 5 月 初 版 ( 美 ) 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著, 陳 筱 黠 羅 若 蘋 譯 金 字 塔 原 理 〆 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法, 臺 匇 市, 經 濟 新 潮 社,2007 年 6 月 初 版 ( 美 ) 莫 瑞 史 坦 (Murray Stein) 著, 朱 侃 如 譯 榮 格 心 靈 地 圖, 臺 匇 市, 立 緒 文 化,1996 年 10 月 ( 美 ) 路 易 士 海 德 (Lewis Hyde) 著, 吳 佳 綺 譯 禮 物 的 美 學 〆 藝 術 經 濟 論 的 新 主 張 (The Gift 〆 Imagination and the Erotic Life of Property), 臺 匇 市, 商 周 出 版,2008 年 3 月 初 版 ( 美 ) 羅 洛 梅 (Rollo May) 著, 傅 佩 榮 譯 創 造 的 勇 氣 (The Courage to Create), 臺 匇 市, 立 緒 文 化,2003 年 10 月 初 版 ( 英 ) 克 里 敦 史 密 敦 著, 李 俊 明 譯 創 意 英 國 〆 英 國 前 文 化 部 長 給 年 輕 人 的 15 場 演 講, 臺 匇 市, 五 觀 藝 術,2005 年 9 月 初 版 ( 英 ) 喬 納 森 卡 勒 (Jonathan Culler) 著, 張 景 智 譯, 張 家 銘 校 閱 索 緒 爾, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年 1 月 初 版 ( 英 ) 羅 賓 喬 治 科 林 伍 德 (Robin George Collingwood) 著, 王 至 元 陳 華 中 譯 藝 術 原 理 (The Principles of Art), 臺 匇 市, 五 洲 出 版 社,1987 年 7 月 初 版 ( 英 ) 費 圔 敦 通 (M. Featherstone) 著, 劉 精 明 譯, 消 費 文 化 與 後 現 代 主 義, 南 京 市, 譯 林 出 版 社,2000 年 初 版 ( 德 ) 弗 里 德 里 希 席 勒 (J.F.C. Schiller) 著, 徐 恒 醇 譯 美 育 書 簡, 臺 匇 市, 丹 青 圖 書,1987 年 2 月 初 版 ( 德 ) 胡 圔 爾 (Albrecht Husserl) 著, 倪 梁 康 譯 現 象 學 的 觀 念, 上 海, 譯 文 出 版 社,1986 年 初 版 ( 德 ) 漢 敦 - 格 奧 爾 格 佒 達 默 爾 著 ( 高 達 美 )(Hans-Georg Gadamer), 洪 漢 鼎 譯 真 理 與 方 法 哲 學 詮 釋 學 的 基 本 特 徵 ( 上 卷 ), 上 海, 譯 文 出 版 社,1999 年 初 版 2002 年 文 建 會 文 化 論 壇 系 列 實 錄 - 文 化 創 意 產 業 及 地 方 文 化 館, 臺 匇 市, 文 建 會,2003 年 中 村 二 柄 東 西 美 術 史 交 流 與 相 反, 東 京, 岩 崎 美 術 社,1994 年 初 版 方 東 美 中 國 人 生 哲 學, 臺 匇 市, 黎 明 文 化, 1982 年 12 月 四 版 方 東 美 生 生 之 德, 臺 匇 市, 黎 明 文 化,1987 年 七 月 四 版 251

259 方 東 美 哲 學 三 慧, 臺 匇 市, 三 术 書 局, 2007 年 6 月 二 版 一 刷 方 東 美 著, 孫 智 燊 譯 中 國 哲 學 精 神 及 其 發 展, 臺 匇 市, 黎 明 文 化,2005 年 初 版 王 友 龍 圖 解 金 字 塔 原 理 〆 超 簡 單 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法 一 次 學 會, 臺 匇 市, 臉 譜 出 版,2008 年 2 月 初 版 王 逢 振 文 化 研 究, 臺 匇 市, 揚 智 文 化,2000 年 王 寧 比 較 文 學 與 當 代 文 化 批 評 王 寧 文 化 學 術 批 評 文 選 之 1, 臺 匇 市, 洪 葉 文 化,2002 年 5 月 初 版 王 寧 超 越 後 現 代 主 義 王 寧 文 化 學 術 批 評 文 選 4, 臺 匇 市, 洪 葉 文 化,2003 年 9 月 初 版 卡 爾 榮 格 等 著 (Carl G. Jung etc.), 黎 惟 東 譯 自 我 的 探 索 - 人 類 及 其 象 徵, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1981 年 7 月 初 版 三 刷 布 魯 諾 費 萊 (Bruno S. Frey) 著, 蔡 宜 真 林 秀 玲 譯, 當 藝 術 遇 上 經 濟 個 案 分 析 與 文 化 政 策, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭 股 份 旰 限 公 司,2006 年 6 月 初 版 朱 高 峰 產 業 大 觀, 臺 匇 市, 牛 頒,2001 年 4 月 初 版 朱 棟 霖 陳 亯 元 主 編 中 國 文 學 新 思 維 ( 上 ), 南 華 大 學,2000 年 7 月 初 版 克 羅 齊 貝 尼 季 托 (Benedetto Croce) 著, 王 天 清 譯 作 為 表 現 的 科 學 和 一 般 語 言 學 的 美 學 的 歷 史, 中 國 社 會 科 學 出 版 社,1984 年 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 臺 匇 市, 文 建 會 允 晨 文 化,2007 年 8 月 初 版 李 仁 芳 總 編 2009 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 文 建 會,2010 年 初 版 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 先 覺 出 版, 臺 匇 市,2008 年 11 月 初 版 李 帅 蒸 文 化 符 號 學 - 符 號 學 和 意 識 形 態, 臺 匇 市, 唐 山 出 版,1997 年 3 月 初 版 李 澤 厚 美 的 歷 程, 臺 匇 市, 三 术 書 局,2007 年 9 月 初 版 李 澤 厚 美 學 四 講, 臺 匇 市, 三 术 書 局,2001 年 10 月 初 版 李 澤 厚 華 夏 美 學, 臺 匇 市, 三 术 書 局,1996 年 9 月 初 版 村 上 隆 著, 長 孜 靜 美 譯 藝 術 戰 鬥 論 如 何 成 為 真 札 的 藝 術 家 〇, 臺 匇 市, 252

260 大 鴻 藝 術,2010 年 11 月 初 版 村 上 隆 著, 江 明 玉 譯 藝 術 創 業 論, 臺 匇 市, 商 周, 城 邦 文 化,2007 年 10 月 初 版 杒 瑞 澤 生 活 型 態 設 計 〆 文 化 生 活 消 費 與 產 品 設 計, 臺 匇 〆 亞 太 圖 書,2004 年 周 文 欽 研 究 方 法 〆 實 徵 性 研 究 取 向, 臺 匇 市, 心 理 出 版,2002 年 11 月 初 版 宗 白 華 宗 白 華 全 集 ( 第 一 卷 ) 孜 徽 合 肥 市, 孜 徽 教 育 出 版,1994 年 12 月 初 版 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 臺 匇 市, 帝 國 文 化,2003 年 8 月 初 版 邱 一 新 總 旰 一 天 要 去 吃, 臺 匇 市, 天 下 文 化,2007 年 9 月 邱 茂 林 洪 育 成 陳 佩 瑜 著 木 家 具 台 灣 新 意 匠, 臺 匇 市, 積 木 文 化,2007 年 11 月 初 版 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇, 天 下 雜 誌, 2010 年 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 臺 匇 市, 師 大 書 苑,2008 年 4 月 初 版 施 百 俊 著 美 學 經 濟 密 碼, 臺 匇 市, 商 周,2009 年 胡 惠 林 李 康 化 著 文 化 經 濟 學 上 海, 文 藝 出 版 社,2003 年 2 月 初 版 凌 繼 堯 著 美 學 十 五 講, 匇 京, 匇 京 大 學,2003 年 夏 學 理 等 著 文 化 創 意 產 業 概 論, 臺 匇 市, 五 南 圖 書,2008 年 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2004 年 初 版 張 瓊 慧 總 編 輯 認 識 文 化 創 意 產 業 〆 行 政 院 文 建 會 主 委 陳 郁 秀 特 輯, 臺 匇 市, 生 活 美 學 館,2003 年 10 月 初 版 盛 治 仁 最 小 的 無 限 大 〆 文 建 會 營 造 紀 實, 臺 匇 市, 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 出 版,2010 年 12 月 初 版 郭 繼 生 主 編 當 代 台 灣 繪 畫 文 選 , 臺 匇 市, 雄 獅,1991 年 9 月 初 版 陳 昭 義 總 編 2004 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 經 濟 部 文 創 辦 253

261 公 室 出 版 〆 經 濟 部 發 行,2005 年 初 版 陳 智 凱 知 識 經 濟, 臺 匇 市, 五 南,2006 年 9 月 初 版 一 刷 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會, 文 化 環 境 工 作 室,1998 年 陳 懷 恩 圖 像 學 〆 視 覺 藝 術 的 意 義 與 解 釋, 臺 匇 市, 如 果,2008 年 辜 振 豐 布 爾 喬 亞 欲 望 與 消 費 的 古 典 記 憶, 臺 匇 市, 果 實 出 版,2003 年 3 月 初 版 雲 林 社 區 希 望 聯 盟 協 進 會, 九 十 三 年 度 雲 林 縣 山 帄 原 分 區 整 合 培 力 計 劃 服 務 建 議 書,2004 年 雲 林 縣 政 府 文 化 處, 九 十 八 年 度 新 故 鄉 社 區 營 造 / 社 區 營 造 培 力 計 劃 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 服 務 建 議 書,2009 年 雲 林 縣 政 府 文 化 處 及 國 立 雲 林 科 技 大 學 〆 六 感 體 驜 雲 林 印 象 之 旅 導 覽 手 扎 - 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅, 雲 林 縣 政 府 文 化 處 出 版,2009 年 10 月 初 版 黃 煌 雄 郭 石 卲 林 時 機 調 查 社 區 總 體 營 造 總 體 檢 調 查 報 告 書, 臺 匇 市, 遠 流,2001 年 初 版 黃 煌 雄 郭 石 卲 林 時 機 調 查 社 區 總 體 營 造 總 體 檢 調 查 報 告 書, 臺 匇 市, 遠 流,2001 年 初 版 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 臺 匇 市, 亞 太 圖 書,1989 年 初 版 葉 至 誠 社 會 科 學 概 論, 臺 匇 市, 揚 智 文 化,2004 年 10 月 初 版 葉 嘉 瑩, 王 國 維 及 其 文 學 批 評, 河 匇, 河 匇 教 育 出 版 社,1998 年 6 月 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 臺 匇 市, 藍 鯨 出 版, 2005 年 7 月 初 版 詹 姆 敦 施 密 特 (James, Schmidt) 著, 尚 新 建 杒 麗 燕 譯, 賀 瑞 麟 校 梅 洛 龐 蒂 〆 現 象 學 與 結 構 主 義 之 間, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年 1 月 初 版 賈 克 瑪 奎 (Jacques Maquet) 著, 武 珊 珊 等 譯 美 感 經 驜 〆 一 位 人 類 學 者 眼 中 的 視 覺 藝 術, 臺 匇 市, 雄 獅, 2006 年 12 月 二 版 漢 敦 艾 賓 (Hans Abbing) 著, 嚴 玲 娟 譯 為 什 麼 藝 術 家 那 麼 窮 打 破 經 濟 規 則 的 藝 術 產 業, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭,2008 年 初 版 漢 寶 德 漢 寶 德 談 文 化, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭,2006 年 10 月 初 版 254

262 維 卲 妮 亞 帕 敦 楚 (Virginia Postrel) 著, 閻 蕙 群 陳 俐 雯 譯 風 格 美 感 經 濟 學, 商 智 文 化, 臺 匇 市,2004 年 11 月 初 版 趙 天 儀 著 台 灣 美 學 的 探 求 美 感 世 界 的 造 訪, 臺 匇 市, 富 春 文 化,2006 年 12 月 劉 思 量 中 國 美 術 思 想 新 論, 臺 匇 市, 藝 術 家,2001 年 劉 梅 琴 藝 術 思 維 的 現 代 註 釋, 臺 匇 市, 國 立 歷 史 博 物 館,2010 年 7 月 初 版 劉 維 公 風 格 競 爭 力, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2007 年 蔡 元 培 著, 聞 笛 水 如 編 蔡 元 培 美 學 文 選, 臺 匇 市, 淑 馨 出 版,1989 年 11 月 初 版 蔡 源 煌 從 浪 漫 主 義 到 後 現 代 主 義, 臺 匇 市, 典 雅 出 版 社,1998 年 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2006 年 初 版 龍 冠 海 社 會 學, 臺 匇 市, 三 术 書 局,1983 年 8 月 八 版 羅 洛 梅 著, 楊 韶 剛 譯 尋 找 存 在 的 真 諦 - 羅 洛 梅 的 存 在 主 義 心 理 學, 臺 匇, 貓 頭 鷹,2001 年 顧 俊, 美 學 辭 典, 臺 匇 市, 木 鐸 出 版 社,1987 年 12 月 初 版 龔 鵬 程 美 學 在 臺 灣 的 發 展, 嘉 義 縣 大 林 鎮, 南 華 管 理 學 院,1998 年 8 月 初 版 三 期 刊 研 討 會 及 相 關 文 集 王 士 明 當 代 藝 術 植 入 歷 史 街 區 場 域 的 實 驜 探 究 臺 南 市 海 孜 路 街 道 美 術 館 介 入 五 條 港 歷 史 街 區 現 況 與 意 義, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 研 究 台 灣 社 區 藝 術 行 動 案 例 調 查 研 究 計 畫 暨 96 年 國 藝 會 補 助 業 務 相 關 專 題 研 究 以 社 群 / 社 區 藝 術 行 動 計 畫 為 探 討 範 疇 研 究 計 畫 成 果 輯,2008 年 3 月 王 敬 武, 關 於 對 旅 遊 者 概 念 定 義 的 幾 點 看 法, 旅 遊 學 刊, 第 一 期,1999 年 古 宜 靈 廖 淑 容 文 化 產 業 政 策 發 展 的 趨 勢 與 問 題, 都 市 與 計 劃, 第 三 十 一 卷 第 二 期,2004 年 吳 密 察 文 化 創 意 產 業 之 規 劃 與 推 動, 研 考 雙 月 刊 27 卷 4 期,2003 年 8 月 李 札 治 開 出 生 命 美 學 的 領 域, 國 文 天 地 105 期 (9 卷 9 期 ),1994 年 2 月 255

263 李 得 全 都 市 創 傷 與 重 生 - 臺 南 市 海 孜 路 造 街 進 行 式, 公 共 藝 術 簡 訊 70 卷 期, 台 匇 市, 財 團 法 人 台 匇 市 開 放 空 間 文 教 基 金 會,2006 年 周 憲 藝 術 的 自 主 性 〆 一 個 現 代 性 的 問 題, 外 國 文 學 評 論, 匇 京,2004 年 第 二 期 林 榮 泰 文 化 創 意 產 品 設 計 〆 從 感 性 科 技 人 性 設 計 與 文 化 創 意 談 貣, 人 文 與 社 會 科 學 簡 訊 十 一 卷 一 期,2009 年 林 銘 煌 鄭 仕 弘 原 型 理 論 與 原 型 設 計, 設 計 學 報 第 9 卷 第 4 期,1994 年 邱 勇 嘉 藝 術 教 育 與 場 域 的 共 鳴 〆 體 驜 環 境 展 現 社 區 美 學, 美 學 與 藝 術 管 理 研 究 所 學 刊 第 3 期,2007 年 7 月 邱 惠 鈴 台 灣 文 化 創 意 產 業 中 的 興 業 精 神 評 論, 南 華 大 學, 第 二 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2009 年 俞 金 吾 西 方 哲 學 中 的 三 大 轉 向, 河 匇 學 刊, 第 24 卷 第 3 期,2004 年 5 月 徐 迎 新 比 較 美 學 〆 美 學 自 我 充 足 律 的 解 構, 江 漢 論 壇, 武 漢 市,2004 年 第 一 期 張 晶 審 美 經 驜 的 歷 史 性 變 異, 武 陵 學 刊, 湖 南 省, 第 36 卷 第 1 期,2011 年 1 月 張 景 森 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 規 畫 與 執 行, 國 家 政 策 季 刊, 第 三 卷 第 二 期,2004 年 六 月 張 露 心 文 化 品 牌 之 建 立 及 文 化 創 意 產 業 行 銷 模 式 之 初 探 以 幾 米 繪 木 為 例, 設 計 與 環 境 第 8 期,2007 年 盛 治 仁 2011 提 升 臺 灣 軟 實 力 - 文 化 創 意 產 業, 研 考 雙 月 刊, 第 35 卷, 第 2 期,2011 年 4 月 陳 其 南 地 方 文 化 與 區 域 發 展, 地 方 文 化 與 區 域 發 展 研 討 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,1996 年 陶 東 風 日 常 生 活 的 審 美 化 與 文 化 研 究 的 興 貣 兼 論 文 藝 學 的 學 科 反 思, 浙 江 社 會 科 學 第 一 期, 浙 江 省,2002 年 1 月 章 輝 審 美 即 生 活 評 生 活 美 學 與 藝 術 經 驜, 中 國 圖 書 評 論, 匇 京 市, 2009 年 第 11 期 彭 鋒 美 學 與 全 球 化 的 新 文 化, 哲 學 動 態, 匇 京 市,2010 年 第 1 期 彭 鋒 新 實 用 主 義 美 學 的 新 視 野 訪 舒 敦 特 曼 教 授, 哲 學 動 態, 匇 京 市, 2008 年 第 1 期 黃 世 輝 文 化 產 業 與 居 术 參 與, 載 於 文 建 會 90 年 度 社 區 總 體 營 造 年 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,2001 年 256

264 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 從 陳 世 憲 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 南 華 大 學, 第 一 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集, 2008 年 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 第 38 期,2002 年 二 月 出 版 葉 舒 憲 再 論 20 世 界 西 方 思 想 的 東 方 轉 向 問 題, 文 藝 理 論 與 批 評 第 3 期,2003 年 趙 建 紅 文 化 研 究 〆 一 個 獨 特 的 學 術 研 究 領 域, 外 語 與 外 語 教 學 第 11 期 ( 總 第 164 期 ), 大 連 外 國 語 學 院,2002 年 劉 梅 琴 從 鈴 木 春 亯 的 坐 舖 八 景 論 日 本 浮 世 繪 中 見 立 繪 的 通 俗 化 表 現 及 其 意 義, 藝 術 論 衡, 台 南, 成 功 大 學 藝 術 研 究 所,2001 年 第 七 期 蔣 玉 嬋 地 方 文 化 產 業 與 社 區 學 習, 社 區 發 展 季 刊 115 期,2006 年 9 月 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 嘉 南 學 報, 第 三 十 五 期,2009 年 羅 光 生 命 哲 學 的 美 學 論 美, 哲 學 與 文 化 廿 六 卷 第 二 期,1999 年 2 月 蘇 明 如 觀 光 思 潮 下 的 文 化 創 意 產 業 政 策 凝 視, 文 化 創 意 文 業 永 續 與 前 瞻 研 討 會,2009 年 四 相 關 報 章 雜 誌 ( 一 ) 雜 誌 資 訊 典 藏 今 藝 術 編 輯 部 整 理, 文 建 會 主 委 陳 郁 秀 談 - 文 化 創 意 產 業 政 策 與 生 活 大 眾, 典 藏 今 藝 術, 第 138 期,2004 年 于 國 華 文 化 創 意 產 業 - 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年 吳 怡 靜 第 五 型 社 會 來 臨 〆 旰 夢 才 旰 未 來, 天 下 雜 誌 第 300 期,2004 年 5 月 1 日 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 下, 典 藏 今 藝 術, 第 137 期,2004 年 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 第 136 期,2004 年 李 佳 玲 East Touch 食 養 山 房 率 意 天 成, ARCH 雅 砌 第 197 期,2006 年 6 月 257

265 杒 昭 賢 市 影 〆 海 孜 街 道 美 術 館 - 公 术 美 學 的 另 類 實 踐, 藝 術 家, 台 匇 市, 藝 術 家 出 版 社,2005 年 362 期 杒 昭 賢 臺 南 海 孜 路 - 看 見 美 麗 新 世 界, 新 台 風,2006 年 一 期 林 蓓 蒂 用 愛 滋 養 土 地 〆 結 合 文 化 生 態 休 閒 華 陶 窯 打 造 原 鄉 時 尚, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月 邱 琤 惠 食 養 山 房 〆 預 約 一 場 空 間 與 心 靈 對 話, 禪 天 下 第 52 期,2006 年 8 月 張 經 義 小 國 如 何 躍 上 大 舞 台, 臺 匇 市, 遠 見 雜 誌, 出 路, 第 241 期, 2006 年 7 月 出 刊 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 第 40 期,2002 年 6 月 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 第 33 期,2001 年 9 月 陳 泰 松 游 牧 混 生 漫 遊 與 架 構 第 四 屆 台 新 藝 術 獎 視 覺 藝 術 類 觀 察 團 年 度 總 評 報 告, 今 藝 術, 臺 匇 市, 藝 術 家 出 版 社,2006 年 164 期 陳 碧 琳 文 化 創 意 產 業 在 地 方 白 米 木 屐 文 化 館 的 社 區 創 意 產 業 經 驜, 典 藏 今 藝 術, 第 133 期,2003 年 游 常 山 六 個 看 不 見 的 競 爭 力, 臺 匇 市, 遠 見 雜 誌, 出 路, 第 241 期,2006 年 7 月 出 刊 黃 志 農 從 文 化 創 意 產 業 看 台 灣 工 藝 產 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 131 期,2003 年 廖 肇 祥 讓 手 工 造 紙 變 成 精 湛 工 藝 〆 廣 興 紙 寮 建 立 百 種 紙 基 因 庫, 新 活 水 第 38 期, 臺 匇 市, 中 華 文 化 總 會 出 版,2000 年 10 月 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年 蕭 瓊 瑞, 海 孜 路 的 前 世 今 生, 今 藝 術, 臺 匇 市, 典 藏 雜 誌 社,2005 年 155 期 顏 名 宏 向 社 群 出 走 的 街 道 美 術 館, 今 藝 術, 台 匇 市, 典 藏 雜 誌 社,2005 年 155 期 ( 二 ) 報 導 資 料 李 清 香 紙 活 用 才 旰 活 路 〆 黃 煥 彰 ( 廣 興 紙 寮 總 經 理 ) 採 訪 整 理, 中 國 時 報 E8 版, 台 灣 視 野,2004 年 04 月 04 日 李 麗 滿 921 震 撼 教 育, 讓 埔 里 人 更 珍 惜 豐 富 資 源 〆 製 糖 釀 酒 造 紙 漆 器 花 卉 全 省 聞 名 專 題 報 導, 工 商 時 報 ( 品 味 生 活 1-5),2002 年 04 月 11 日 258

266 容 瑜 鴻 展 現 個 人 風 采 的 舞 台 蘭 潭 藝 術 跳 蚤 市 場, 南 主 角 34 期 張 玉 真 藝 術 建 醮 與 介 入 - 臺 南 市 海 孜 路 經 驜, 專 訪 藝 術 造 街 團 隊 陳 浚 豪, 破 報, 臺 匇, 臺 灣 立 報 社,2006 年, 復 刊 421 號 黃 繡 鳳 廣 興 轉 型 觀 光 紙 廠 長 春 推 廣 手 工 紙 藝 品, 紙 的 傳 奇 - 轉 型 篇, 工 商 時 報 13 版, 地 方 產 業,2003 年 09 月 14 日 楊 樹 煌 茭 白 筍 殼 枝 葉 化 身 童 玩 候 鳥 〆 埔 里 生 態 創 意 產 業, 廢 物 冺 用 活 化 地 方 生 機, 中 國 時 報 C2 版, 埔 里 報 導,2003 年 08 月 22 日 蔡 長 庚 藝 術 跳 蚤 市 場 文 學 論 壇, 中 國 時 報 嘉 義 新 聞 版 C2,2003 年 9 月 1 日 五 網 路 資 料 Google 圖 片 - 王 偉 忠 〆 不 至 於 狗 屁 不 通 吧, 中 時 電 子 報, 汪 宜 儒 / 李 維 菁, 台 匇 報 導, 2010 年 11 月 17 日, 取 自 〆 形 同 惡 性 腫 瘤 〇 張 大 春 〆 不 承 認 文 創 這 回 事, 今 日 新 聞, 生 活 中 心, 台 匇 報 導,2010 年 11 月 16 日, 取 自 〆 張 大 春 〆 狗 屁 的 文 化 創 意 產 業 PO 文 回 應 淡 大 生, 中 時 電 子 報, 林 欣 誼, 台 匇 報 導,2010 年 11 月 17 日, 取 自 〆 張 大 春 開 砲 批 文 創 產 業 如 詐 騙, 東 森 新 聞,2010 年 11 月 17 日, 取 自 〆 nameless tree 德 豐 木 業 的 無 名 樹 - 全 國 法 規 資 料 庫 - 行 政 院 新 聞 局 網 站, 行 政 院 院 會 通 過 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 之 報 導 出 處 〆 食 養 山 房 - 華 陶 窯 - 維 基 百 科 - 廣 興 紙 寮 的 故 事 - 德 豐 木 業

267 觀 光 工 廠 自 在 遊 網 站 - 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 網 站, 文 化 創 意 產 業 發 展 法 出 處 〆 佟 振 國 蔗 渣 製 手 工 紙 甘 蔗 產 業 生 機, 自 由 時 報 電 子 報,2008 年 11 月 15 日, 網 址 - 青 年 政 策 大 聯 盟 -98 年 政 策 研 發 競 賽 - 范 綱 武 廣 興 紙 寮 觀 光 工 廠 新 家 族 埔 里 魅 力 新 據 點, 大 台 灣 旅 遊 網,2009 年 06 月 19 日 取 自 經 濟 部 工 業 局, 觀 光 工 廠 自 在 遊 網 站 - 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 文 化 創 意 產 業 概 況 分 析 調 查,2002 年 12 月, 頁 26, 取 自 〆 張 大 春 的 部 落 格, 答 大 學 生 關 於 狗 屁 的 文 化 創 意 產 業, 中 時 部 落 格, 取 自 〆 陳 浚 豪 海 孜 路 〆 另 一 種 想 像, 另 一 種 可 能, 台 南 市 海 孜 路 介 入 計 畫 美 麗 新 世 界 帝 門 教 育 基 金 會 專 欄, 取 自 - 詹 偉 雄 個 性 人 發 展 文 化 創 意 產 業 的 關 鍵,2010 年, 文 建 會, 文 化 創 意 產 業 推 動 服 務 網 〆 260

268 附 錄 附 錄 一 〆 相 關 研 究 資 料 時 代 脈 絡 福 特 主 義 時 期 Fordist 後 福 特 主 義 時 期 Post- Fordist 後 現 代 時 期 Post-Modemist 全 球 化 時 期 Global 後 全 球 化 時 期 Post- Global 表 文 化 產 業 時 代 發 展 脈 絡 產 業 經 濟 結 構 1. 大 眾 化 生 產 與 大 眾 化 消 費 形 式 2. 生 產 形 式 為 密 集 累 積 機 制 範 型 3. 生 產 空 間 形 式 朝 郊 區 化 分 散 化 發 展 1. 生 產 形 式 朝 組 織 分 化 與 彈 性 化 發 展 2. 大 眾 化 生 產 模 式 瓦 解 3. 彈 性 累 積 及 生 產 專 業 化 機 制 1. 充 斥 文 化 工 業 的 形 式 2. 後 現 代 美 學 流 行 主 義 興 貣 3. 消 費 結 構 朝 向 流 行 設 計 產 品 形 式 4. 賦 予 藝 術 創 新 實 驜 的 基 本 架 構 功 能 1. 文 化 產 業 的 型 態 已 跨 越 國 界 疆 域 及 時 空 2. 高 科 技 文 化 產 業 及 生 產 服 務 業 併 同 發 展 時 代 3. 全 球 性 科 技 資 本 景 觀 觀 光 流 動 1. 著 重 於 地 方 性 發 展 策 略, 抗 衡 全 球 化 資 本 亰 略 2. 在 地 化 特 殊 性 的 產 業 成 為 都 市 再 生 主 體 3. 文 化 產 業 已 成 為 具 潛 力 之 主 領 產 業 4. 著 重 社 區 培 力 及 地 方 聯 盟 機 制 573 資 料 來 源 〆 1. 楊 敏 芝 (2002)2. 本 研 究 整 理 573 楊 敏 芝, 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 第 38 期,2002 年 二 月 出 版, 頁 39~42 261

269 附錄二〆 小林村災後重建紀錄 計畫書及參與記錄 本紀錄文字 圖片 只取用代表性圖片 依時間進行紀錄與拍攝 部分談話 為寒喧詞 無關 小林村災後重建紀錄 計畫書之部分 本紀錄將不予顯示 附伔一 南華大學文學系 小林村災後重建紀錄 計畫書 小林村災後重建紀錄 計畫書 其計畫各項內容〆 封面設計〆胡詵專 262

270 一 問 題 分 析 及 需 求 評 估 莫 拉 克 颱 風 形 成 了 相 當 嚴 重 的 水 災, 淹 沒 了 許 多 鄉 鎮, 摧 毀 了 數 千 個 家 園, 同 時 造 成 數 百 人 死 亡 數 千 人 受 傷 术 間 團 體 和 公 部 門 已 如 火 如 荼 地 展 開 災 後 重 建 工 作, 其 中 包 括 對 家 園 重 建 安 家 就 業 等 繁 冗 且 急 迫 之 事 務 紅 十 字 會 總 會 聯 合 八 十 多 個 公 益 團 體 成 立 八 八 水 災 服 務 聯 盟, 全 力 投 入 救 災 工 作, 在 各 災 區 以 分 工 方 式 展 開 長 期 的 重 建 工 作 今 年 (2010 年 )1 月 札 值 災 後 第 五 個 月, 其 重 建 工 作 也 逐 漸 展 露 成 效 這 些 工 作 經 驜, 需 要 被 札 確 記 錄 下 來, 以 利 後 續 檢 討, 同 時 亦 可 提 供 未 來 救 災 工 作 的 參 考 範 例 高 雄 縣 甲 以 鄉 小 林 村 是 這 一 次 受 災 最 嚴 重 的 區 域 然 而, 目 前 對 於 小 林 社 區 災 後 紀 錄, 以 不 定 期 的 方 式 追 蹤 且 呈 現 方 式 以 影 像 畫 面 居 多, 缺 乏 長 期 近 距 離 接 觸 後, 以 人 文 關 懷 面 向 做 詳 細 的 追 蹤 與 文 字 報 導 有 鑑 於 此, 南 華 大 學 文 學 系 師 生, 秉 持 一 股 使 命 感, 預 計 今 年 一 月 底 進 駐 小 林 社 區, 擔 負 文 字 記 錄 工 作 然 此 工 作 執 行 充 滿 著 挑 戰, 本 計 畫 雖 為 記 錄 小 林 社 區 重 建 現 況, 但 因 大 部 份 村 术 經 歷 瞬 間 生 離 死 別 的 驚 恐 與 哀 傷, 對 於 死 亡 的 議 題 極 為 敏 感 然 而 執 行 記 錄 過 程 中 又 不 乏 碰 觸 相 關 死 亡 議 題 的 機 會, 故 為 能 適 當 避 免 引 貣 村 术 的 哀 傷, 和 參 與 記 錄 工 作 的 同 學 過 度 暴 露 在 村 术 創 傷 經 驜 而 無 法 退 場 等 諸 種 考 量, 特 別 商 請 台 北 市 亞 裔 身 心 健 康 協 會 共 同 合 作, 執 行 本 次 計 畫 本 計 畫 在 執 行 上, 細 分 為 準 備 期 與 執 行 期 準 備 期 工 作 預 計 為 一 個 月, 在 文 字 訓 練 部 分, 了 解 小 林 村 歷 史 文 化 背 景 及 其 重 建 重 點 工 作, 並 實 際 帶 領 執 行 同 學 走 訪 紅 十 字 會 負 責 之 高 雄 縣 小 林 社 區 々 在 心 理 輔 導 方 面, 著 重 危 機 處 理 訓 練, 要 求 參 於 記 錄 工 作 的 學 生 應 有 下 列 預 備 動 作, 包 括 ( 一 ) 行 前 預 備 工 作, 內 含 債 聽 與 同 理 技 巧 受 災 者 的 身 心 反 應 々 ( 二 ) 認 識 自 我 壓 力 反 應 及 札 確 紓 壓 管 道 々 ( 三 ) 訪 談 情 緒 支 持 系 統 建 立 及 使 用 々 ( 四 ) 訪 談 後 工 作 人 員 當 日 情 緒 處 理 這 些 行 前 訓 練, 讓 同 學 在 準 備 階 段 具 備 應 有 態 度 與 技 巧 執 行 期 則 分 為 二 階 段, 以 今 年 六 月 三 十 日 作 為 時 間 分 野 第 一 階 段 著 重 於 與 村 术 的 互 動 與 建 立 彼 此 信 伕 基 礎, 重 點 在 於 以 參 與 村 术 活 動 為 主, 並 觀 察 各 種 議 題, 與 居 术 建 立 網 絡 關 係, 尋 找 訪 談 重 點 第 二 階 段 擴 展 至 整 體 面 向, 在 奠 定 與 村 术 關 係 之 基 礎 上, 將 各 種 面 向 做 深 入 的 記 錄 與 報 導, 包 括 六 月 底 後 搬 遷 至 五 里 埔 小 林 重 建 計 畫 此 外, 執 行 工 作 期 間, 每 月 均 安 排 有 檢 討 會, 除 了 對 出 隊 狀 況 進 行 檢 討 外, 同 時 做 定 期 心 理 部 分 的 檢 討 工 作, 預 防 同 學 過 度 介 入 村 术 情 緒 宣 洩 而 受 創, 提 供 資 源 轉 介 本 次 執 行 成 果, 除 了 定 期 在 部 落 格 網 頁 呈 現 外, 並 出 版 雙 月 社 區 報 五 期 與 集 結 成 作 品 集, 期 能 藉 此 計 劃 施 行, 以 文 字 詳 實 記 錄 重 建 結 果 外, 並 從 受 災 經 驜 中, 對 災 害 的 預 防 與 處 理 有 更 大 的 體 認 與 省 悟 二 計 畫 目 的 ( 標 ) ( 一 ) 定 期 追 蹤 與 詳 實 記 錄 小 林 社 區 重 建 狀 況 ( 二 ) 對 於 在 地 各 术 間 機 構 的 協 助 成 果 予 以 記 錄 ( 三 ) 對 於 村 术 災 後 重 建 的 心 路 歷 程 予 以 記 錄 ( 四 ) 提 供 災 後 各 項 重 建 工 作 的 檢 討 263

271 三 承 辦 單 位 南 華 大 學 文 學 系 四 在 地 合 作 單 位 及 未 來 可 能 在 地 執 行 服 務 與 在 地 紅 十 字 會 高 雄 分 會 駐 小 林 社 區 的 工 作 伙 伴 合 作, 負 責 記 錄 重 建 活 動 相 關 文 字 報 導 五 時 間 ( 期 程 ) 九 十 九 年 一 月 一 日 至 九 十 九 年 十 二 月 三 十 一 日 止, 預 計 一 年 每 月 固 定 駐 點 兩 週, 每 週 五 天 每 月 最 後 一 週 執 行 工 作 會 報 與 檢 討 會 六 服 務 ( 實 施 ) 地 點 高 雄 縣 杉 林 鄉 上 平 村 山 以 路 號 小 林 社 區 七 服 務 對 象 人 數 : 本 計 畫 的 執 行, 因 考 量 當 地 受 災 的 嚴 重 性, 在 第 一 階 段 的 實 施 方 向, 均 以 現 在 與 未 來 推 展 的 重 建 事 務 為 主, 包 括 术 間 公 益 團 體 在 當 地 的 執 行 活 動, 與 當 地 自 救 會 的 事 務 推 展 等 各 面 向 報 導 至 於 個 人 訪 談 部 分, 根 據 紅 十 字 會 統 計 資 料, 目 前 入 住 於 小 林 村 組 合 屋 的 居 术, 計 有 六 十 二 戶 兩 百 三 十 四 位, 若 以 悲 傷 輔 導 的 經 驜 值 推 算, 約 有 四 分 之 ㄧ 為 助 人 心 理 的 期 待 值, 待 訪 談 進 展 可 做 個 人 經 驜 報 導 時, 推 估 約 有 六 十 人 次 願 意 接 受 訪 談 但 這 一 部 分 仍 需 要 謹 慎 執 行, 在 計 畫 執 行 至 七 月 第 二 階 段 開 始 後, 與 紅 十 字 會 總 會 心 理 諮 商 專 家 等 進 行 交 流 切 磋 後, 再 視 狀 況 而 定 八 實 施 內 容 本 計 畫 執 行 內 容, 以 重 建 報 導 為 主 其 使 用 方 法, 以 訪 談 報 導 為 主, 並 佐 以 照 片 影 像 等 影 音 紀 錄 本 計 畫 輸 出 成 果 包 括 網 頁 部 落 格 社 區 報 作 品 集 在 社 區 報 部 分, 預 計 以 二 個 月 一 次, 其 出 刊 的 計 畫 如 下 : 264

272 小 林 社 區 重 建 紀 錄 社 區 報 提 案 階 段 樂 活 運 動 實 用 型 報 刊 模 式 每 期 以 資 料 夾 為 基 本 型. 搭 配 附 贈 用 品 與 相 關 宣 導 資 訊. 文 創 產 業 與 資 源 可 重 複 使 用 之 實 踐, 並 為 結 案 專 輯 之 濃 縮 版 提 供 小 林 重 建. 以 及 大 林 南 華 文 學 之 參 與 觀 察 的 具 體 實 踐 1. 現 在 進 行 式 2. 過 去 進 行 式 3. 未 來 進 行 式 ( 第 1-2 期 ) ( 第 3-4 期 ) ( 第 5 期 ) 議 村 术 權 益 資 訊 的 提 小 林 與 平 埔 夜 祭 專 題 社 造 與 報 導 文 學 題 供 五 里 埔 遷 村 進 度 報 導 文 化 產 業 之 重 建 心 輔 觀 念 的 提 供 結 案 專 輯 之 預 告 援 助 團 體 與 現 況 報 導 ( 圖 一 ) 計 畫 執 行 期 間, 師 生 們 每 月 將 分 成 兩 梯 次 出 隊 進 駐, 每 梯 次 採 行 三 至 五 天 的 現 場 參 與 觀 察 々 每 雙 月 將 刊 行 符 合 樂 活 (LOHAS) 精 神 可 重 複 使 用 的 社 區 報, 製 作 平 埔 族 相 關 之 社 造 報 導 以 及 文 創 提 案, 並 將 年 度 工 作 的 成 果, 結 輯 為 文 字 與 影 像 專 書, 進 一 步 作 為 小 林 村 的 重 建 歷 史, 再 現 原 有 與 嶄 新 的 文 化 向 度 由 大 林 ( 本 校 乃 嘉 義 縣 大 林 鎮 ) 前 進 小 林, 實 為 一 殊 勝 的 機 緣, 期 待 本 團 隊 之 進 駐, 能 將 村 术 心 路 歷 程 以 及 重 建 團 體 之 成 果, 加 以 記 錄 々 也 期 待 在 未 來 的 一 年 後, 將 由 小 林 的 經 驜 反 饋 大 林, 樹 立 貣 重 建 書 寫 的 文 學 新 里 程 九 投 入 資 源 ( 一 ) 執 行 時 間 : 本 計 劃 將 學 生 分 為 採 訪 組 兩 隊 與 編 輯 組 一 隊 以 月 為 單 位, 採 訪 組 每 月 輪 流 出 隊 兩 次, 每 次 為 五 天, 每 天 固 定 書 寫 報 告 一 份, 由 四 位 老 師 審 稿 ( 心 理 與 文 學 老 師 ) 編 輯 組 雙 月 出 社 區 報 之 前, 必 頇 執 行 出 隊 伕 務, 以 利 刊 物 編 校 ( 二 ) 人 力 與 時 間 分 配 包 括 紅 十 字 總 會 台 北 市 亞 裔 身 心 健 康 協 會 南 華 大 學 文 學 系 等 三 個 單 位 共 同 執 行 關 於 人 力 架 構 部 分, 表 列 如 下 : 265

273 (圖二) 十 預期效益與評估〆 (一)完整紀錄紅十字會小林社區各項重建紀錄 (二)深入報導重建狀況 (三)補充影音不足之處 (四)持續記錄五里埔重建進度 (五)各面向文字記錄可做為重建工作之檢討 (六)完整內容可做為未來災害防治之應用 266

274 附伔二 小林村行動紀錄影像 一 進入小林村重建區 照片記錄 267

275 二 訪問高雄紅十字會〆林坤鋒總幹事 照片記錄 268

276 附 伔 三 人 間 福 報 〆 南 華 師 生 記 錄 偏 遠 部 落 2010 / 8/ 8 八 八 水 災 後, 媒 體 頻 頻 報 導 災 區 搶 救 實 況, 但 某 些 受 災 地 區 居 术 的 聲 音 卻 被 忽 略, 無 處 債 訴, 究 竟 除 了 那 瑪 夏 鄉 桃 源 鄉 等 重 災 區 居 术 的 苦 痛 外, 還 旰 哪 些 弱 勢 居 术 被 遺 忘 了 〇 南 華 大 學 傳 播 系 學 生, 扛 著 攝 影 機, 從 帄 原 到 高 山, 再 從 帄 地 到 隩 谷, 攀 亲 橋 搭 流 籠, 走 在 堆 滿 大 石 頭 的 河 谷 臨 近 崩 坍 的 隩 地, 踏 進 阿 里 山 的 李 家 部 落 頂 湖 聚 落 等 地, 探 詢 當 地 术 眾 的 苦 楚, 與 落 後 的 重 建 進 度 負 責 指 導 這 批 學 生 的 是 該 校 傳 播 系 教 授 王 慧 蘭, 她 表 示, 學 生 們 不 畏 艱 苦 深 入 災 區, 充 分 扮 演 公 术 記 者 的 角 色, 希 望 能 讓 大 家 聽 到 災 區 居 术 的 心 聲 另 外, 經 過 五 個 月 的 探 訪 與 訓 練, 今 年 三 月 二 十 九 日, 南 華 大 學 文 學 系 小 林 村 災 後 重 建 紀 錄 小 組, 出 發 前 往 小 林 村 實 地 觀 察 南 華 大 學 文 學 系 總 召 集 人 王 祥 穎 老 師, 在 幾 次 的 出 隊, 與 村 术 接 觸 和 紅 十 字 會 互 動 後, 她 發 現 小 林 社 區 真 的 動 貣 來 了, 小 林 人 以 漂 流 木 材 主 動 營 造 社 區 意 象, 自 己 開 始 學 習 行 銷 梅 子, 開 始 復 原 傳 統 鼓 隊, 社 區 從 發 生 災 難 的 被 救 到 自 救, 自 己 學 習 站 貣 來 雖 然 只 是 在 旁 陪 伴 著 小 林 人, 但 是 王 祥 穎 認 為 這 可 以 產 生 一 種 孜 定 人 心 的 力 量, 相 亯 小 林 人 必 能 重 新 站 穩 腳 步, 走 出 自 己 想 要 開 創 的 道 路 269

277 附伔四 新小林社區報 桌曆版 報導記錄 第一期 2010 年 7 月號 第二期 2011 年 270

278 類 冸 〆 卷 一 上 緊 發 條, 永 續 備 災 題 目 〆 債 聽 尊 重 與 陪 伴 - 從 紅 會 援 建 小 林 村 談 貣 ( 節 錄 ) 574 作 者 〆 王 祥 穎 老 師 災 後 重 建 原 本 尌 是 一 個 非 常 困 難 的 工 作, 況 且 所 處 理 的 問 題, 不 傴 只 於 术 生 經 濟 陎, 還 包 括 特 殊 族 群 文 化 亯 仰 等 諸 種 議 題, 這 不 禁 讓 我 好 奇 紅 會 如 何 挑 戰 艱 難 的 複 雜 陎, 我 從 與 秘 書 長 的 談 話 紅 會 工 作 人 員 的 做 事 模 式 找 到 了 答 案, 原 來 態 度 決 定 一 切 小 林 人 告 訴 紅 會, 他 們 要 把 小 林 村 文 化 和 傳 統 保 存 下 來, 這 個 決 議 成 為 重 建 永 久 屋 過 程 中 的 主 軸 紅 會 工 程 與 規 畫 團 隊 花 了 很 多 時 間 到 台 灣 南 匇 各 地 請 教 帄 埔 文 化 專 家, 深 入 了 解 文 化 陎 向, 並 告 訴 建 築 師 要 把 哪 些 文 化 意 象 融 入 建 築 中 當 藍 圖 規 畫 出 來 後, 雙 方 仍 持 續 溝 通, 很 快 的 在 災 後 一 個 多 月 已 把 永 久 屋 藍 圖 初 步 規 劃 完 成 此 時 紅 會 接 下 來 交 給 小 林 自 救 會, 讓 他 們 繼 續 討 論 要 怎 麼 去 做, 初 稿 不 斷 討 論 修 札, 甚 至 到 了 新 小 林 社 區 時, 還 不 時 開 會 決 議 各 種 細 節 紅 會 與 小 林 居 术 以 這 樣 的 模 式 進 行 重 建 工 作, 因 此 逐 漸 化 減 對 立 陎 我 們 因 此 次 計 劃 執 行 進 駐 社 區, 這 八 個 月 來 發 現 社 區 真 的 動 貣 來 了, 小 林 人 以 漂 流 木 材 主 動 營 造 社 區 意 象, 自 己 開 使 學 習 行 銷 梅 子, 開 始 復 原 傳 統 鼓 隊, 社 區 從 發 生 災 難 的 被 救 到 自 救, 自 己 學 習 站 貣 來 並 且, 紅 會 這 種 輪 班 二 十 四 小 時 的 陪 伴 關 係 還 真 微 妙, 你 會 發 現, 紅 會 辦 公 室 一 到 用 餐 時 間 尌 會 擺 上 居 术 親 手 調 製 的 菜 餚 居 术 無 論 是 臨 時 貣 意 夜 晚 喝 雞 酒 活 動 或 是 大 型 宗 教 祭 典, 都 不 忘 將 紅 會 工 作 人 員 請 出 來, 這 些 工 作 夥 伴 不 傴 是 居 术 的 孚 護 者, 亦 是 小 林 人 換 帖 的 朋 友, 這 樣 看 似 帄 淡 卻 緊 密 的 關 係, 圍 繖 著 新 小 林 社 區, 相 亯 不 久 進 駐 五 里 埔 時, 這 樣 的 關 係 還 是 存 在 的 題 目 〆 陪 伴 與 債 聽 - 紅 十 字 總 會 陳 士 魁 秘 書 長 專 訪 ( 節 錄 ) 575 作 者 〆 洪 仲 儒 此 外 要 得 到 村 术 們 的 亯 任, 那 這 樣 的 時 間 大 概 兩 三 個 月 尌 建 立 貣 來 在 這 段 期 間 其 實 還 旰 很 多 的 外 來 團 體 進 入 打 擾 居 术, 全 然 沒 旰 顧 慮 居 术 感 受, 讓 人 感 覺 很 差, 秘 書 長 旰 把 這 個 顧 慮 告 訴 居 术, 這 尌 是 之 後 重 建 會 會 在 進 入 組 合 屋 第 一 間 的 原 因, 同 時 也 是 因 為 這 個 原 因, 秘 書 長 才 推 薦 給 南 華 大 學 文 學 系 這 個 機 會, 札 式 來 幫 忙 小 林 進 行 重 建 紀 錄 在 重 建 的 過 程 中 我 是 指 揮 官 的 身 分, 我 不 只 要 顧 小 林 還 要 顧 到 很 多 的 臨 界 點, 小 林 這 塊 也 花 了 很 多 的 心 力, 非 常 注 重 他 們 心 靈 方 陎, 一 直 都 旰 再 跟 他 574 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 一 上 緊 發 條, 永 續 備 災 ), A4 575 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 一 上 緊 發 條, 永 續 備 災 ), A5 271

279 們 連 繫, 還 旰 常 常 下 去 看 他 們, 這 尌 是 為 什 麼 小 林 的 人 跟 我 們 是 這 麼 的 密 切, 像 澤 霖 超 凡 跟 他 們 的 互 動 尌 很 成 功, 尌 是 用 一 種 帄 貣 帄 坐 的 態 度, 去 跟 他 們 一 貣 生 活 所 以 感 覺 上, 他 們 也 成 為 了 村 子 中 的 一 份 子 了 我 們 是 跟 他 們 一 貣 喝 酒 吃 檳 榔 聊 天, 我 們 完 全 融 入 他 們 的 生 活 參 加 這 次 的 團 隊 也 算 是 一 種 訓 練, 回 想 到 祕 書 長 說 的 藉 由 這 次 參 與 觀 察 的 機 會, 不 管 是 怎 樣 的 情 況, 學 生 一 定 都 會 旰 收 穫 在 這 過 程 中 也 會 吸 收 一 些 不 同 思 考, 這 樣 以 後 對 於 這 些 災 難 方 陎, 或 者 是 幫 助 需 要 的 人, 會 旰 更 加 明 確 的 道 路, 也 更 加 積 極 主 動 的 去 參 加, 這 也 尌 是 給 與 年 輕 一 代 一 個 學 習 的 機 會 這 次 的 災 難 即 使 是 前 所 未 旰 的, 最 重 要 的, 還 是 在 過 程 中 不 管 怎 樣, 都 離 不 開 四 點 〆 陪 伴 債 聽 尊 重 融 入 尌 算 是 沒 任 何 可 資 借 鑑 的 案 例, 也 是 一 樣 能 再 創 一 個 自 我 參 與 的 新 例, 值 得 日 後 典 藏 與 分 享 題 目 〆 永 續 備 災, 刻 畫 紅 十 字 會 志 工 形 象 - 專 訪 林 坤 鋒 總 幹 事 ( 節 錄 ) 576 作 者 〆 康 旗 琳 提 到 小 林 村 的 案 例, 林 總 幹 事 亲 向 我 們 談 說, 土 石 流 幾 秒 鐘 尌 沒 了, 尌 像 小 林 村, 所 以 我 們 是 希 望 說, 既 然 沒 辦 法 避 免, 但 至 少 我 們 尌 想 辦 法 減 緩, 尌 協 助 他 們 做 減 災 防 災, 這 尌 是 我 們 主 要 的 備 災 跟 救 災 的 議 題 他 坦 白 講 在 山 上 也 很 難 推 展, 因 為 大 家 以 往 都 不 是 很 重 視 歷 經 八 八 水 災 之 後, 大 家 可 能 感 同 身 受, 這 些 原 鄉 的 鄉 親 也 慢 慢 地 理 解 到, 與 其 等 人 來 救, 不 如 先 自 救 至 此 林 大 哥 他 們 現 在 可 以 說 供 不 應 求, 大 家 現 在 也 慢 慢 發 覺 旰 這 個 需 要 對 此, 他 莞 爾 一 笑, 這 種 課 程 其 實 上 不 完, 我 們 現 在 都 團 體 包 班 不 管 是 學 校 娃 娃 車 司 機 職 員, 連 受 刑 人 大 家 都 要 聽 林 總 幹 事 回 說, 讓 小 林 村 术 能 旰 更 長 期 作 業 的 時 間, 探 討 適 合 他 們 的 內 容 議 題, 而 不 是 我 們 把 相 關 規 章 匯 編, 直 接 帶 到 小 林, 然 後 強 壓 式 的 要 他 們 去 接 受, 讓 他 們 沒 旰 辦 法 充 份 去 發 揮 他 們 想 要 的 集 結 人 尌 是 要 很 多 創 意 構 思 他 才 旰 辦 法 去 探 討 適 合 他 們 的 議 題 其 實 我 們 在 小 林 村, 我 們 是 陪 伴, 支 持, 但 是 我 們 也 不 要 去 介 入 他 們 的 一 些 議 題 的 發 展, 不 要 去 主 導 那 我 們 可 以 給 他 們 意 見 參 考 尌 好 為 什 麼 我 們 在 那 邊 的 同 仁 能 跟 他 們 感 情 那 麼 好 〇 因 為 我 們 二 十 四 小 時 在 陪 伴, 我 們 也 不 會 把 太 專 業 的 東 西 帶 過 去 此 外, 小 林 村 他 們 住 术 的 特 性 跟 人 家 不 一 樣, 小 林 村 他 們 是 比 較 獨 立 自 主, 懂 得 找 得 到 適 當 的 宣 洩 或 療 傷 的 方 法 我 們 深 深 體 會 著 群 體 一 貣 在 進 步 的 原 動 力 這 句 話 的 力 道 々 彷 彿 他 曾 提 過 的 核 心 價 值, 尌 是 種 社 會 責 任 使 命, 而 從 林 大 哥 身 上 到 其 組 織 的 團 隊 裡, 看 到 某 種 生 命 態 度 的 經 營, 並 且 充 滿 熱 力 希 望 如 紅 會 指 標 所 言 〆 旰 苦 難 的 地 方 尌 旰 紅 十 字 會, 旰 紅 會 的 地 方 尌 旰 希 望, 這 句 話 發 人 感 悟 與 深 思 576 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 一 上 緊 發 條, 永 續 備 災 ), A7 272

280 類 冸 〆 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 題 目 〆 渾 身 是 勁 的 熱 血 青 年 - 劉 澤 霖 大 哥 的 督 導 心 語 ( 節 錄 ) 577 作 者 〆 胡 詵 專 特 冸 是 在 因 緣 際 會 之 下, 劉 澤 霖 大 哥 乃 於 98 年 10 月, 札 式 為 紅 會 總 幹 事 指 派, 親 赴 新 小 林 社 區 駐 點, 並 臨 危 授 命 為 督 導 一 職 陎 對 這 充 滿 挑 戰 的 新 職 務, 他 表 示 真 是 一 則 以 喜, 一 則 以 憂 啊 但 又 禁 不 住 以 又 可 以 挑 戰 不 同 領 域 的 事 情 為 之 興 奮, 卻 也 害 怕 不 知 要 以 何 種 態 度, 去 陎 對 這 些 歷 經 過 人 生 重 創 的 小 林 村 术 們 他 帶 著 既 忐 忑 且 虛 心 學 習 的 態 度, 荷 擔 下 這 神 聖 的 使 命 10 月 25 日 小 林 居 术 們 札 式 入 住 社 區 了, 澤 霖 原 本 顧 慮 的 擔 心, 都 被 親 切 的 居 术 們 給 融 化 了 居 术 們 雖 經 歷 了 這 大 災 難, 但 水 災 沖 不 走 他 們 原 本 的 熱 情 以 及 好 客 的 天 性, 視 紅 會 的 駐 點 人 員 為 村 裡 的 一 份 子 常 在 閒 話 家 常 與 把 酒 言 歡 的 互 動 中, 債 訴 彼 此 的 心 情 帄 時 看 不 下 去 的 婆 婆 媽 媽 們, 還 嫌 棄 澤 霖 這 幾 位 大 男 生 的 廚 藝, 批 評 他 們 煮 的 菜 難 以 下 嚥, 更 端 一 些 菜 來 增 加 菜 色 旰 時 還 教 導 他 們 如 何 耕 作, 如 何 讓 種 出 來 的 蔬 果 既 大 且 美 又 好 吃 在 這 期 間, 居 术 們 也 參 與 多 次 會 議 的 協 調, 共 同 討 論 五 里 埔 永 久 屋 的 設 計 與 建 置, 大 伙 很 旰 著 一 貣 建 造 以 及 家 的 溫 馨 感 題 目 〆 賢 志 大 哥 的 二 不 進 行 旮 - 不 擅 言 詞 的 幽 默, 不 務 札 業 的 付 出 ( 節 錄 ) 578 作 者 〆 胡 詵 專 重 建 中 心 的 未 來 目 標 與 期 許, 是 希 望 在 居 术 身 上 引 發 產 生 一 個 自 發 性 的, 而 非 被 動 性 的 自 救 能 力 只 要 這 個 觀 念 建 立 貣 來, 人 人 都 可 以 自 救 賢 志 認 為, 專 業 來 自 於 熟 悉, 以 及 大 家 的 集 思 廣 益 々 大 自 然 的 天 災 不 是 人 力 所 能 克 服 的, 但 防 災 與 備 災 的 觀 念 建 立, 卻 是 必 頇 而 刻 不 容 緩 的 覺 醒 這 一 番 獨 特 的 況 味, 表 現 在 賢 志 大 哥 所 戲 稱 的 的 二 不 進 行 旮 〆 不 擅 言 詞 不 務 札 業, 卻 是 他 廣 受 大 家 敬 重 與 歡 迎 的 特 質 579 題 目 〆 眾 聲 鼓 盪 的 練 習 旮 - 會 見 小 林 鼓 陣 作 者 〆 康 旗 琳 577 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 ),A9 578 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 ),A 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 ),B1 273

281 今 天 的 鼓 陣 多 出 了 阿 嬤 帶 小 孫 子 的 畫 陎, 小 朋 友 手 拎 著 旰 他 一 整 個 小 肚 子 大 的 鑼 和 拿 著. 子 棍, 痴 痴 地 望 著 鼓 鑼 交 鳴, 人 旗 交 錯 的 陣 型 走 勢 那 位 小 男 丁 不 假 他 人 目 光, 直 瞧 這 小 林 鼓 隊 的 大 人 們 舞 蹈 吆 喝, 旰 的 赤 腳, 旰 的 拖 鞋 々 但 他 們 所 走 的 步 伐 卻 是 一 致 旰 序, 全 身 扭 腰 側 股, 屈 膝 轉 臂, 舞 動 肢 體 和 手 中 神 器 鼓 鑼, 人 影 錯 開 遊 走, 依 照 某 種 規 律 進 堂 出 洞 的 陣 式 變 化 著 新 手 的 還 生 疏 踩 錯, 老 手 直 接 拉 人 整 隊, 盡 可 能 維 持 陣 型 流 動, 他 們 沒 旰 中 斷 的 跡 象, 只 是 指 一 下 〆 走 嘸 對, 換 位, 然 後 又 笑 開 鳴 鑼 敲 鼓, 嘿 - 嘿 - 嘿 - 的 跟 進, 汗 水 從 他 們 身 上 的 激 昂 地 滲 出, 旰 的 透 出 衣 衫, 染 溼 胸 口 肩 膀, 手 頭 上 的. 子 棍 旗 桿 也 是 執 掌 的 汗 水, 夜 晚 的 天 空, 彌 漫 著 氣 象 局 說 的 冷 峰 陎 南 下, 我 們 所 擔 心 的 雨 還 是 落 下 來 了 邦 大 哥 滿 臉 興 奮 的 講 述, 像 是 打 開 了 話 匣 子, 一 下 子 跟 我 們 聊 貣 了 他 生 命 裡 的 懷 舊 記 憶 他 開 著 口 說 〆 你 們 知 道 小 林 為 什 麼 叫 小 林 嗎 〇 我 們 當 然 臉 上 困 惑 與 緘 默 地 等 他 敘 述 他 是 聽 阿 公 那 一 輩 說 的, 當 時 日 本 統 治, 咱 這 裡 是 給 一 個 叫 小 林 某 某 的 日 本 警 官 來 管 理 我 阿 公 說, 村 裡 的 人 們 都 十 分 討 厭 那 個 小 林 警 官, 背 地 裡 都 說 三 道 四, 大 伙 口 耳 相 傳 什 麼 小 林 的, 久 了, 外 地 人 來 了 尌 以 為 咱 這 裡 叫 小 林, 地 名 也 尌 如 此 改 定, 隨 即 是 一 陣 哄 堂 大 笑 外 陎 的 雨 聲, 又 忽 大 忽 小 的 錯 落 演 奏, 從 中 也 看 得 出 小 林 鼓 隊 成 員 們, 用 心 程 度 是 十 分 投 入 的, 這 點 讓 人 值 得 期 待 々 剎 那 覺 得, 這 支 鼓 團 的 力 量, 令 人 感 到 溫 馨 與 廣 闊, 並 且 充 滿 原 始 歌 謠 的 舞 動 在 這 風 聲 雨 聲 的 夜 裡, 顯 得 格 外 難 以 帄 靜, 似 乎 是 帄 地 一 聲 雷, 也 要 打 出 個 局 陎 題 目 〆 以 雙 星 向 陽, 再 現 小 林 新 生 命 - 台 灣 八 八 水 災 小 林 村 重 建 發 展 協 會 產 業 發 展 組 的 緣 貣 ( 節 錄 ) 580 作 者 〆 胡 詵 專 原 來 的 小 林 村 自 救 會 模 式, 也 札 式 轉 型 為 台 灣 八 八 水 災 小 林 村 重 建 發 展 協 會 尌 在 紅 十 字 會 與 世 界 展 望 會 的 攜 手 合 作 之 下, 各 界 也 期 許 新 小 林 村 的 圕 造, 可 以 成 為 台 灣 災 難 史 上, 第 一 個 最 能 鼓 舞 人 心 的 重 建 傳 奇 這 一 意 向, 札 表 現 在 小 林 人 陎 對 現 實 生 活, 以 及 社 區 環 境 上 的 硬 體 重 建, 更 表 現 在 帄 埔 文 化 傳 承 與 傳 播 方 陎, 堅 持 保 旰 其 傳 統 的 原 生 性 遷 村 重 建 期 間, 由 村 术 與 學 者 們 集 思 廣 義 所 提 出 的 雙 星 計 畫, 最 能 體 現 這 一 精 神 的 可 貴 雙 星 計 畫 乃 以 五 里 埔 杉 林 兩 處, 分 冸 作 為 兼 重 傳 統 根 源 以 及 對 外 創 新 開 枝 散 葉 的 重 建 模 式 社 造 重 建 方 陎 的 自 力 救 濟, 重 建 會 特 冸 成 立 產 業 發 展 部 門, 為 農 特 產 品 進 行 加 工 與 創 意 研 發 日 前 開 發 的 第 一 批 產 品 乃 為 小 林 梅 的 在 地 品 牌, 580 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 二 逆 境 改 觀 的 現 在 進 行 式 ), 頁 A15 274

282 村 术 們 運 用 去 年 四 月 採 收 的 最 後 一 批 小 林 梅, 札 式 以 小 林 為 名, 精 心 釀 製 與 包 裝 出 一 萬 組 小 林 梅 禮 盒, 目 前 已 完 全 銷 售 一 空 其 他 預 計 研 發 的 系 列 產 品 計 旰 小 林 梅 酒 全 麥 麵 包 高 品 質 芋 頭 冰 等 等 整 體 而 言, 目 前 札 處 於 設 計 研 發 階 段 々 然 而 每 一 項 產 品 的 誕 生, 在 在 都 充 滿 著 小 林 人 不 與 災 難 妥 協 的 新 生 力 量 重 建 會 目 前 以 小 林 村 文 化 重 建 及 產 業 發 展 計 畫, 向 勞 委 會 申 請 26 員 人 力, 大 都 以 小 林 村 居 术 為 優 先 期 許 為 小 林 村 發 展 具 地 方 特 色 的 新 小 林 品 牌, 並 以 培 養 專 業 謀 生 技 能 建 立 共 同 生 計 為 願 景, 更 以 創 造 在 地 尌 業 機 會 營 造 在 地 性 與 觀 光 特 色 為 目 標, 進 一 步 傳 承 帄 埔 族 群 文 化, 再 現 地 方 特 色 為 願 景 此 一 計 畫 也 將 陸 續 推 出 媽 媽 廚 房 農 產 加 工 中 心 木 險 竹 藝 工 坊 生 活 關 懷 中 心 產 業 行 銷 帄 台 等 五 個 小 組 藉 由 類 冸 不 同 的 產 業 發 展, 照 顧 村 中 不 同 族 群 的 尌 業 々 如 媽 媽 廚 房 是 以 中 年 婦 女 所 組 成, 個 個 廚 藝 精 湛 的 小 林 媽 媽 們, 使 出 私 藏 的 家 傳 秘 方, 呈 現 出 美 味 麵 包 中 秓 禮 盒 以 及 帄 埔 特 色 美 食 餐 飲 等 等, 讓 來 自 四 陎 八 方 的 小 林 客 人 們, 在 味 覺 的 享 受 之 餘, 更 能 感 受 到 小 林 人 獨 特 的 口 感 與 風 味 產 業 行 銷 帄 台 將 藉 由 網 路 行 銷 的 建 立, 吸 引 年 輕 族 群 回 流 未 來 亦 在 紅 十 字 會 與 台 大 農 學 院 團 隊 協 助 之 下, 整 合 其 他 災 區 的 農 术, 協 助 銷 售 相 關 農 特 產 品 例 如 桃 源 鄉 的 梅 子 那 瑪 夏 鄉 的 水 蜜 桃 甲 以 芋 頭 與 嘉 義 筍 子 等 產 品 々 重 建 會 也 表 示, 往 後 也 可 經 由 網 路 下 單 訂 購, 即 能 參 與 以 及 品 味 這 些 特 產, 大 家 千 萬 不 容 錯 過 日 前, 日 本 友 人 贈 送 小 林 村 三 千 份 向 日 葵 種 子 以 向 日 葵 做 為 小 林 生 命 力 的 象 徵, 打 造 一 個 充 滿 希 望 活 力 的 新 小 林 向 日 葵 象 徵 希 望, 旰 陽 光 的 地 方, 尌 旰 她 家, 使 人 旰 歸 屬 感 々 工 作, 使 人 得 已 溫 飽 々 共 同 的 生 計 願 景, 更 可 以 讓 人 陎 對 未 來 充 滿 希 望 小 林 人 以 手 創 小 林 吶 喊 他 們 的 心 聲, 並 揭 示 想 家, 不 如 尌 打 造 一 條 回 家 的 路 讓 人 無 比 動 容, 現 在 更 以 築 夢 踏 實 的 精 神, 將 雙 星 計 畫 的 展 開, 改 寫 過 去 台 灣 災 區 重 建 被 動 綜 合 的 既 定 模 式, 轉 向 為 以 族 群 文 化 為 主 軸 的 主 動 綜 合 向 度, 值 得 各 界 期 待 類 冸 〆 卷 四 文 化 重 建 望 高 寮 題 命 〆 企 劃 理 念 與 報 導 觀 點 ( 節 錄 ) 581 作 者 〆 陳 旻 志 紫 荊 書 院 文 化 人 格 研 究 室 新 小 林 社 區 報 的 圖 像 設 計, 乃 結 合 小 林 村 原 旰 的 意 象 文 字 造 型 杉 林 意 境 帄 埔 朮 系 社 會 等 特 質 々 進 一 步 複 合 重 建 階 段, 族 人 如 何 因 應 變 局 的 智 慧 與 願 景 特 冸 是 小 林 遷 村 重 建 期 間, 村 术 與 學 者 們 集 思 廣 義 所 提 出 的 雙 星 計 畫, 乃 以 五 里 埔 杉 林 兩 處, 分 冸 作 為 兼 重 傳 統 根 源 以 及 對 外 創 新 開 枝 散 葉 的 重 建 模 式 五 里 埔 接 近 小 林, 是 年 長 一 輩 亯 仰 文 化 與 情 感 的 581 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 著, 新 小 林 社 區 報 桌 曆 版, 第 一 期 2010 年 7 月,( 卷 四 文 化 重 建 望 高 寮 ), 頁 B16 275

283 根 ( 文 化 小 林 ), 可 以 帄 埔 文 化 園 區 重 建 帄 埔 文 化 生 態 村 杉 林 月 眉 區 則 接 近 臨 近 美 濃 旗 山 甲 以 等 文 化 區 域, 是 年 輕 人 接 觸 外 界 的 窗 口 々 可 以 創 新 帄 埔 文 化, 乃 以 帄 埔 文 化 創 意 產 業 園 區 為 主, 讓 帄 埔 文 化 開 枝 散 葉 ( 產 業 小 林 )々 屆 時 雙 星 相 輔 相 成, 聯 結 行 銷 小 林 嶄 新 品 牌 計 畫 執 行 期 間, 南 華 大 學 與 新 小 林 社 區 報 師 生 們, 每 月 將 分 梯 次 出 隊 進 駐, 採 行 駐 地 的 現 場 參 與 觀 察 報 導 視 角 々 並 刊 行 符 合 國 際 樂 活 (LOHAS) 運 動 精 神, 可 重 複 使 用 的 社 區 報 版 本 ( 資 料 盒 版 桌 曆 版 ) 提 供 帄 埔 族 相 關 之 社 造 報 導, 以 及 文 創 提 案 々 作 為 小 林 村 的 重 建 歷 史 見 證, 進 而 再 現 原 旰 與 嶄 新 的 文 化 向 度 由 大 林 ( 本 校 乃 位 於 嘉 義 縣 大 林 鎮 ) 前 進 小 林, 實 為 一 殊 勝 的 機 緣, 期 待 本 團 隊 之 進 駐, 能 將 村 术 的 心 路 歷 程, 以 及 重 建 團 體 之 成 果, 如 實 紀 錄 々 也 期 待 在 未 來 的 開 展 歷 程 中, 藉 由 小 林 的 重 建 經 驜, 反 饋 大 林, 樹 立 貣 文 字 工 程 報 導 書 寫 的 文 學 新 里 程 276

284 文化 創意 與 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之研究 南華大學文學系 小林村災後重建紀錄 計畫書 確認書 1. 南華大學文學系助理教授王祥穎老師 確認研究者康旗琳碩士學位論文 文 化 創意 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之研究 附錄二中文字內容 係出二 一 年記錄無誤 文字有增刪之部分 也符合 王祥穎老師所要求陳述之意旨 2. 研究者於學位論文附錄二中之圖片 若使用王祥穎老師肖像部分 小林社區 建築外觀 內設及相關現地圖片 願意提供為研究者學位論文無償使用 為 文化 創意 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之 研究 著作留下作歷史記錄 3. 為了表達對本研究負責 研究者之論文將於 國家圖書館無償公開 以啟 相關學術研究之風潮 並取得王祥穎老師代表亦同意一併對外公開相關圖 片 文字記錄資料 公文 簡報等 提供無償使用 受訪確認者〆 親筆簽名 277

285 附 錄 三 〆 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 參 與 記 錄 本 紀 錄 文 字 圖 片 ( 只 取 用 代 表 性 圖 片 ) 依 時 間 進 行 紀 錄 與 拍 攝, 部 分 談 話 為 寒 喧 詞, 無 關 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 文 案 企 劃 之 部 分, 本 紀 錄 將 不 予 顯 示 南 華 大 學 文 學 系 辦 理 98 年 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 計 畫 書 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫, 計 畫 書 需 包 括 下 列 各 項 內 容 〆 ( 一 ) 計 畫 摘 要 計 畫 名 稱 提 案 單 位 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 青 年 自 組 團 隊 々 非 營 利 組 織 々 大 專 院 校 々 政 策 研 發 競 賽 優 勝 團 隊 或 審 議 术 主 實 作 團 隊 協 力 組 織 名 稱 南 華 大 學 文 學 系 青 年 團 隊 名 稱 青 春 本 色 計 畫 屬 性 延 續 性 行 動 計 畫 〆 ( 入 選 年, ( 計 畫 名 稱 ) ) 政 策 研 發 競 賽 或 審 議 术 主 會 議 實 作 優 勝 團 隊 計 畫 計 畫 類 別 ( 限 勾 選 一 項 ) 社 區 營 造 々 地 方 產 業 々 環 保 生 態 々 文 化 資 產 々 弱 勢 關 懷 主 要 行 動 方 式 人 才 培 訓 々 田 野 調 查 々 藝 術 創 作 々 生 態 保 育 々 產 品 研 發 々 創 意 行 銷 々 影 像 紀 錄 々 刊 物 出 版 々 弱 勢 照 顧 々 其 他 ( 請 敘 明 ) 計 畫 內 容 摘 要 ( 限 1000 字 以 內 ) 將 以 攝 影 和 文 字 記 錄 嘉 義 市 北 社 尾 ( 北 湖 里 ) 社 區 劇 團, 本 計 畫 將 追 隨 北 社 尾 社 區 劇 團 的 腳 步, 真 實 記 錄 演 出 的 點 點 滴 滴, 以 及 一 個 完 全 由 社 區 居 术 組 成 的 實 驜 劇 團, 是 如 何 內 化 影 響 每 個 青 年 社 區 居 术, 對 外 影 響 其 它 社 區 的 觀 眾 如 果 這 個 小 劇 團 在 火 車 站 演 出, 能 感 動 來 訪 這 個 城 市 的 旅 人 嗎 〇 本 計 畫 以 青 年 團 隊 97 年 創 意 政 策 競 賽 優 選 計 畫, 傳 統 優 質 戲 曲, 再 現 人 文 風 華 中 之 行 動 戲 曲 項 目 發 展 而 成, 計 畫 將 由 三 個 部 分 組 成 〆 一 青 年 團 隊 深 入 北 湖 社 區, 訪 問 社 區 每 一 位 青 年, 依 據 嘉 義 市 西 區 公 所 公 告, 北 湖 里 在 2009 年 2 月 結 算, 總 計 有 16 鄰,1077 戶, 青 年 778 位, 我 們 將 訪 問 社 區 每 一 位 青 年 (18~35 歲 ), 收 集 這 些 青 年 對 社 區 劇 團 的 看 法 期 待, 以 及 對 每 一 個 青 年 居 术 進 行 人 像 攝 影, 每 位 青 年 的 生 活 表 情 生 活 故 事, 以 作 為 刊 物 編 輯 和 後 續 在 地 歌 仔 戲 劇 本 發 展 素 材 ( 註 〆 歌 仔 戲 劇 本 為 第 二 期 計 畫 之 產 品, 不 屬 於 本 計 畫 執 行 項 目 但 第 二 期 的 歌 仔 戲 劇 本 發 展 素 材 來 自 於 本 次 計 畫 中 之 青 年 社 區 採 訪 ) 二 協 調 嘉 義 市 政 府 與 台 灣 鐵 路 管 理 局, 媒 合 北 湖 社 區 劇 團 於 嘉 義 火 車 站 大 廳 或 戶 外 廣 場 演 出 一 個 場 次 之 表 演, 並 真 實 記 錄 該 次 活 動 的 過 278

286 團 隊 成 員 程, 特 別 是 攝 影 記 錄 ( 包 含 演 出 者 觀 眾 群 像 ), 並 詴 圖 號 召 社 區 青 年 擔 伕 演 出 義 工, 或 擔 伕 跑 龍 套, 凝 聚 青 年 對 社 區 劇 團 之 向 心 力 場 地 若 不 行 時, 移 往 嘉 義 鐵 道 文 化 村, 並 真 實 記 錄 本 次 演 出 過 程 三 將 所 有 青 年 肖 像 攝 影 與 文 字 記 錄, 出 版 發 行 成 書 刊 本 計 畫 將 有 下 列 貢 獻 〆 ( 一 ) 凝 聚 社 區 青 年 對 社 區 劇 團 之 向 心 力 ( 二 ) 詴 探 火 車 站 表 演 藝 術 之 可 能 ( 本 計 畫 結 束 後, 續 將 發 展 成 第 二 期 計 畫 〆 火 車 站 表 演, 寫 出 全 世 界 第 一 個 火 車 站 歌 仔 戲 劇 本 〆 演 員 除 了 在 車 站 演 出 外, 舞 台 將 深 入 月 台 與 列 車 車 廂, 並 和 遊 客 互 動 ) ( 三 ) 完 成 全 世 界 第 一 部 以 社 區 為 底 本 所 撰 寫 成 的 青 年 影 像 地 方 誌 ( 四 ) 出 版 品 將 經 由 北 湖 青 年 里 术 大 會 票 選 決 定 書 名, 藉 以 增 加 社 區 認 同 感 指 業 師 姓 名 服 務 單 位 職 稱 導 王 祥 穎 南 華 大 學 文 學 系 助 理 教 授 業 師 成 員 姓 名 出 生 年 月 日 服 務 單 位 / 就 讀 學 職 稱 校 青 年 團 隊 邱 致 清 1978/09/21 南 華 大 學 文 學 研 究 所 李 倍 慈 1984/09/22 南 華 大 學 文 學 研 究 所 康 旗 琳 1985/09/01 南 華 大 學 文 學 研 究 所 學 生 學 生 學 生 ( 二 ) 計 畫 緣 貣 行 當 是 一 個 傳 統 戲 曲 的 行 話, 指 的 是 生 旦 淨 末 丑, 簡 單 的 說, 就 是 角 色 的 意 思 一 個 戲 曲 所 演 的 角 色, 應 該 代 表 誰 〇 或 者 反 過 來 說, 誰 才 能 代 表 家 鄉 是 當 地 的 神 話 故 事 〇 术 俗 風 情 〇 或 是 每 一 個 人 生 活 的 故 事 〇 青 年 團 隊 認 為 答 案 是 以 上 皆 是 嘉 義 市 北 湖 社 區 發 展 協 會 於 2008 年 貣 受 嘉 義 市 政 府 文 化 局 補 助, 發 展 北 湖 實 驜 劇 團, 並 於 2009 年 11 月 有 了 第 一 期 成 果 發 表, 負 責 演 出 北 湖 的 傳 說 與 開 墾 故 事 本 計 劃 的 業 師 王 祥 穎 老 師, 即 是 擔 伕 實 驜 劇 團 之 指 導 老 師 在 第 一 期 已 經 完 成 當 地 神 話 ( 玄 天 上 帝 ) 先 术 開 墾 與 老 照 片 的 收 集, 並 於 成 果 發 表 會 中 展 現, 那 麼 還 有 哪 些 素 材 能 做 為 未 來 劇 團 劇 本 撰 寫 的 題 材 呢 〇 看 來 只 剩 下 每 一 個 人 的 生 活 故 事, 或 發 生 在 北 湖 社 區 的 生 活 故 事 實 驜 劇 團 演 員 年 齡 介 於 中 年 或 老 年, 只 有 兩 位 社 區 裡 的 青 年 (18~35) 投 入 於 是 有 了 本 計 劃 的 發 想 〆 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 本 計 劃 名 稱 與 其 說 是 演 家 鄉, 倒 不 如 說 是 青 年 演 自 己, 青 年 團 隊 希 望 未 來 劇 本 由 青 年 的 生 活 故 事 加 以 改 編, 成 為 劇 團 演 出 的 劇 碼, 也 希 望 在 地 青 年 未 來 能 與 劇 團 有 密 切 互 動, 或 演 出 時 當 道 具 或 當 工 作 人 員 或 跑 龍 套 都 可 以, 讓 社 區 劇 團 青 年 緊 密 契 合 本 青 年 團 隊 是 由 一 群 熱 愛 文 學 的 年 輕 人 主 動 發 貣, 本 團 隊 於 2008 年 以 優 質 傳 統 戲 曲, 再 現 人 文 風 華 獲 得 青 輔 會 創 意 政 策 競 賽 優 勝 而 後 參 與 青 輔 會 安 排 的 一 日 首 長 活 動, 有 幸 與 我 國 文 化 建 設 的 最 高 行 政 官 員 進 行 面 對 面 的 溝 279

287 通 本 團 隊 在 優 勝 的 競 賽 文 案 中, 有 一 項 行 動 戲 曲 的 創 意 政 策 發 想, 希 望 有 一 天 能 開 放 部 分 公 共 空 間, 讓 表 演 藝 術 進 到 這 些 現 場 裡, 在 不 影 響 旅 客 動 線 與 公 共 安 全 的 前 提 下, 開 放 火 車 站 的 月 台 車 廂, 適 度 的 讓 表 演 藝 術 進 行 演 出, 這 樣 的 街 頭 表 演 藝 術 已 在 紐 約 地 下 鐵 系 統 行 之 有 年 文 化 建 設 部 門 在 回 應 中 認 為 該 政 策 可 行 性 高, 但 在 面 對 面 與 官 員 會 談 後, 本 青 年 團 隊 追 問 這 項 創 意 政 策 可 落 實 的 時 程 時, 卻 獲 得 語 焉 不 詳 的 回 答 青 年 有 他 們 的 熱 情, 政 府 無 法 做 的, 我 們 願 意 用 我 們 的 熱 情 詴 一 詴 希 望 在 兩 年 內 創 造 出 一 場 在 嘉 義 火 車 站 月 台 演 出 的 歌 仔 戲, 演 員 穿 著 時 裝, 但 唱 古 調, 演 員 由 到 站 或 將 離 站 的 列 車 進 出 月 台 ( 月 台 就 是 舞 台 ) 夢 想 在 三 年 內 要 完 成 一 項 難 度 很 高 的 全 臺 車 站 歌 仔 戲 匯 演 的 匯 演 活 動, 演 員 靠 火 車 換 場, 在 臺 北 到 高 雄 之 間 演 出 一 場 戲 ( 每 個 車 站 只 是 其 中 一 幕 ), 並 申 請 金 氏 世 界 紀 錄, 為 全 世 界 最 長 演 出 距 離 的 東 方 傳 統 戲 曲 ( 三 ) 計 畫 目 標 依 據 嘉 義 市 西 區 公 所 公 告, 北 湖 里 在 2009 年 2 月 結 算, 總 計 有 16 鄰,1077 戶, 青 年 778 位, 我 們 將 訪 問 社 區 每 一 位 青 年 (18~35 歲 ), 收 集 這 些 青 年 對 社 區 劇 團 的 看 法 期 待, 以 及 對 每 一 個 青 年 居 术 進 行 人 像 攝 影, 每 位 青 年 的 生 活 表 情 生 活 故 事, 以 作 為 刊 物 編 輯 和 後 續 在 地 歌 仔 戲 劇 本 發 展 素 材 但 不 可 能 778 位 青 年 完 全 被 訪 查, 雖 然 里 長 與 社 區 發 展 協 會 將 予 以 協 助, 本 青 年 團 隊 仍 務 實 的 提 出 下 列 預 估 〆 約 有 半 數 的 青 年 因 拒 訪 或 在 外 國 留 學 當 兵 等 因 素 而 無 法 完 成 訪 談 內 容 預 估 在 地 青 年 可 完 成 150 人 訪 問 人 次 々 在 外 縣 市 求 學 者, 由 青 年 前 往 訪 問 約 250 人 次 400 位 受 訪 問 青 年 中, 估 計 有 45% 之 內 容 無 法 使 用 ( 可 能 是 受 訪 者 表 達 能 力 不 好, 或 故 事 無 特 殊 感 動 之 處, 但 青 年 團 隊 仍 會 留 下 該 青 年 訪 談 與 攝 影 記 錄 ), 因 此 將 剩 下 220 位 青 年 的 故 事 素 材 被 刊 登 這 些 照 片 與 故 事, 將 經 由 本 青 年 團 隊 的 文 字 與 攝 影 功 力, 轉 化 成 一 本 出 版 品, 暫 定 出 版 五 千 份, 彩 色 500 頁 之 出 版 品 ( 名 稱 由 青 年 里 术 大 會 決 定 ), 前 400 頁 是 青 年 的 生 活 故 事 與 容 貌 攝 影 々 後 100 頁 是 社 區 團 對 在 地 青 年 或 離 鄉 求 學 的 遊 子 的 影 響, 與 青 年 對 劇 團 的 期 待 訪 談 過 程, 詴 圖 與 這 些 青 年 交 朋 友, 並 留 下 能 彼 此 聯 絡 的 平 臺 部 落 格 或 管 道 ( 實 際 上 是 為 了 未 來 劇 團 持 續 發 展 可 能 而 做 準 備 ) 出 版 品 也 將 轉 贈 每 一 位 青 年 嘉 義 市 各 級 圖 書 館, 並 將 青 年 與 劇 團 開 始 串 聯 在 出 版 前, 將 招 開 青 年 里 术 大 會, 由 青 年 公 投 出 書 名, 並 邀 請 部 分 長 官 列 席 參 加, 在 會 中 將 呈 現 部 分 出 版 品 內 容 ( 四 ) 計 畫 執 行 策 略 1 各 項 重 要 活 動 執 行 方 式 ( 含 計 畫 前 籌 備 工 作 ) 本 計 劃 屬 田 野 訪 談, 首 先 將 透 過 里 長 鄰 長 加 以 協 助 在 地 青 年 預 估 達 成 率 將 超 過 八 成 々 比 較 困 難 的 是 有 部 分 青 年 在 外 地 求 學, 這 些 年 輕 人 將 先 分 類 後, 由 本 小 組 前 往 青 年 就 學 所 在 地 進 行 訪 問, 預 估 達 成 率 約 五 成 2 在 地 青 年 召 募 及 培 力 方 式 本 計 劃 為 青 年 普 查, 這 伔 事 必 頇 慢 慢 來, 從 建 立 友 誼 體 系 開 始 發 展, 在 本 期 中 尚 無 具 體 的 培 力 與 傳 承 方 式 在 第 二 期 後 移 轉 至 北 湖 社 區 發 展 協 會 進 行 280

288 3 在 地 非 營 利 組 織 或 相 關 部 門 資 源 整 合 策 略 本 計 劃 參 與 之 團 體 為 北 湖 社 區 發 展 協 會 嘉 義 市 北 湖 里 南 華 大 學 文 學 系 三 者 將 成 立 長 期 合 作 機 制, 未 來 北 湖 社 區 劇 團 之 創 作 劇 本, 將 來 自 於 南 華 大 學 文 學 系, 而 本 系 學 生 也 將 分 期 投 入 參 與, 誘 發 在 地 青 年 與 外 地 青 年 互 動 4 曾 入 選 本 專 案 之 提 案 計 畫, 頇 強 化 與 在 地 組 織 之 連 結, 並 說 明 與 過 去 計 畫 之 關 聯 性 及 延 續 性 本 計 畫 並 無 參 與 過 本 專 案, 唯 是 本 計 劃 為 青 輔 會 97 年 創 意 政 策 競 賽 優 勝 作 品, 進 一 步 與 已 存 在 之 社 區 劇 團 加 以 結 合, 希 望 未 來 擦 出 更 多 火 花 ( 五 ) 預 期 效 益 ( 對 青 年 對 社 區 的 改 變 ) 對 本 計 劃 青 年 團 隊 而 言, 這 是 接 觸 最 多 青 年, 並 訪 談 的 故 事 最 多 的 一 次, 可 以 藉 此 觀 察 現 代 青 年 在 現 有 社 會 環 境 與 脈 動 下, 對 社 區 事 務 發 展 的 熱 情 與 抱 負, 對 從 事 文 學 創 作 的 青 年 的 我 們 而 言, 是 一 個 非 常 滋 養 的 溫 床 々 對 社 區 而 言 是 擴 大 未 來 發 展 的 觸 角, 當 青 年 網 絡 建 立 後, 將 有 更 多 新 血 加 入 劇 團 運 作 281

289 98 年 青 年 社 區 參 與 行 動 計 畫 工 作 坊 手 冊 ( 南 區 ) 掃 瞄 紀 錄 282

290 582 北 社 尾 行 動 紀 錄 撰 寫 者 〆 康 旗 琳 紀 錄 時 間 〆 2009 年 7 月 24 日 紀 錄 內 文 〆 今 天 第 一 次 與 匇 社 尾 的 理 事 長 及 其 重 要 幹 部 會 陎, 我 們 這 匹 大 學 研 究 生 混 成 的 訪 談 隊, 由 王 祥 穎 老 師 帶 領, 共 同 討 論 了 一 些 話 題 與 問 題 一 120 份 的 18 至 35 歲 青 年 故 事 〆 目 前 青 年 外 流 嚴 重, 暑 假 期 間 返 鄉 率 不 高, 多 為 居 家 或 出 外 打 工 々 採 樣 的 年 紀 可 能 兩 極 化, 並 轉 改 針 對 在 匇 社 尾 任 教 任 職 的 外 來 人, 成 為 新 的 訪 談 對 象 群 目 前 需 要 透 過, 戶 籍 資 料 調 用 及 問 卷 傳 單 來 確 定 當 地 青 年 人 數, 及 可 能 訪 問 的 人 數 前 者, 致 清 會 密 集 追 文 々 後 者, 看 實 際 情 況 再 做 斟 酙 二 40 人 以 上 的 里 术 大 會 〆 旰 幸 遇 到 里 長 伯, 是 好 的 開 始 他 也 熱 心 投 入 我 們 的 活 動, 並 建 議 我 們 要 對 戶 籍 所 持 續 追 查, 他 同 樣 會 去 與 他 們 溝 通 原 因 是, 他 認 為 我 們 是 旰 心 於 他 們 這 個 社 區, 既 然 外 人 旰 心, 是 好 事 尌 應 該 去 幫 忙 去 做 今 日, 個 人 猜 想, 基 本 這 個 里 术 大 會 旰 辦 得 成 的 希 望 々 而 理 事 長 還 提 供 意 見 說, 要 旰 吸 引 人 的 東 西 活 動, 給 一 些 青 年 出 來 參 加 這 個 里 术 大 會 的 誘 因, 否 則 哪 個 青 年 會 參 加 一 個 不 知 道 沒 旰 吸 引 力 的 會 議 呢 這 是 警 惕 三 訪 談 需 要 的 證 件 〆 理 事 長 建 議 訪 談 者, 一 定 要 備 旰 識 辨 證 學 生 證 公 文 證 明, 以 冺 於 訪 談 我 們 亦 邃 請 理 事 長 參 於 訪 談, 以 亲 順 冺 進 行, 最 好 從 目 前 認 識 的 社 區 大 長 的 子 女 為 首 要 對 象, 暫 訂 如 此 四 成 果 表 演 〆 目 前, 致 清 向 嘉 義 市 政 府 借 了 (11/7 六 ) 鐵 道 藝 術 村 及 (11/8 日 ) 嘉 義 火 車 站 大 廳 為 表 演 地 點, 從 中 二 擇 一 即 可 而 理 事 長 同 樣 在 等 文 化 局 通 知, 他 們 自 己 也 旰 成 果 展 要 表 演, 所 以 一 個 隱 憂 是 表 演 日 會 撞 期 但 這 項 原 本 企 劃 非 特 冸 註 明, 所 以 旰 商 榷 的 空 間, 看 往 後 的 發 展 582 出 處 〆 南 華 大 學 文 學 系 傳 統 優 質 戲 旮 再 現 人 文 風 華 283

291 撰 寫 者 〆 康 旗 琳 紀 錄 時 間 〆 2009 年 8 月 20 日 紀 錄 內 文 〆 經 過 莫 拉 克 颱 風 的 亰 犯 數 天 後, 我 們 計 畫 第 一 階 段 的 採 訪 也 終 於 啟 動, 施 行 約 一 週 的 天 數, 可 是 採 編 的 人 數 不 是 很 可 觀, 除 了 颱 風 的 天 災 影 響 之 外, 最 主 要 的 還 是 人 與 人 之 間 的 陌 生 感 為 此, 我 們 仍 與 匇 社 尾 里 長 及 社 區 總 幹 事 們 保 持 聯 絡, 希 望 加 快 本 計 畫 在 該 社 區 的 活 動 宣 傳 能 散 佈 廣 泛, 以 免 當 地 家 庭 及 學 校 機 關 認 為 我 們 是 金 光 黨 之 類 而 對 匇 社 尾 的 風 災 影 響, 也 是 拖 延 我 們 與 里 長 討 論 的 時 間, 因 為 里 長 不 得 不 參 加 本 份 內 的 行 政 相 關 會 議, 還 要 巡 邏 社 區, 實 在 不 易 約 見 討 論 々 同 樣 情 形 也 發 生 我 們 與 總 幹 事 身 上, 這 下 不 尌 很 慘 了 是 的, 應 該 會 很 慘, 還 好 旰 業 師 祥 穎 老 師 的 從 旁 協 助, 親 訪 總 幹 事, 先 處 理 我 們 早 先 前 尌 完 成 好 的 名 單 資 料, 進 行 初 步 篩 選 然 而, 在 此 之 前, 我 們 所 抄 錄 的 居 术 資 料 竟 是 舊 的 實 際 下 去 採 訪 的 組 員 ( 小 白 ) 這 樣 告 訴 我, 我 當 場 錯 愕 與 心 涼 半 截, 想 說 旰 沒 旰 這 麼 可 憐 的 〆 其 他 受 颱 風 災 難 影 響 以 及 力 挺 賑 災 活 動 的 組 員 們, 都 已 經 走 了 將 近 三 分 之 二 了, 剩 下 的 組 員 還 告 訴 我 這 樣 的 消 息, 真 的 很 讓 人 受 挫 我 如 實 向 同 計 畫 人 兼 學 長 的 致 清 訴 說, 不 知 道 要 如 何 解 決 這 個 難 題, 是 要 再 去 西 區 戶 政 所 重 抄 呢 〇 還 是 像 他 直 接 回 說 的 〆 挨 家 挨 戶 地 終 極 訪 查 法 〇 組 員 當 然 跟 我 哀 怨 一 下, 因 為 不 管 選 哪 一 個 都 是 累 遇 到 危 機, 上 天 還 是 仁 慈 的, 而 且 網 路 真 是 超 級 冺 器, 我 們 抄 錄 錯 的 名 單 住 址, 致 清 透 過 數 位 化 的 相 關 資 料 站 進 行 更 改 ( 還 真 是 辛 苦 他 了 ), 將 名 單 四 分 之 三 的 資 料 更 新, 使 得 我 們 得 以 再 順 冺 進 行 訪 談 而 根 本 的 人 際 問 題 還 沒 徹 底 解 決, 也 尌 是 拒 訪 的 人 戶 太 多 々 另 外 受 近 年 來 的 詐 騙 集 團 誤 導, 使 得 人 心 對 這 樣 的 訪 談 計 畫 的 第 一 印 象 是 予 以 不 亯 任, 讓 我 們 多 了 一 層 不 必 要 的 刻 板 印 象, 也 尌 令 我 們 不 得 不 申 請 相 關 公 文 而 提 出 證 明, 以 方 亲 進 行, 此 乃 非 當 初 所 能 涉 及 的, 更 何 況 沒 旰 之 前 想 的 這 麼 阻 礙 重 重 目 前, 暑 假 竟 快 要 收 尾 了, 我 們 的 採 訪 樣 本 急 劇 萎 縮, 讓 我 和 我 的 組 員 們 感 到 焦 慮, 也 冀 望 其 他 組 員 能 盡 快 歸 隊, 或 另 找 新 血 投 入, 把 這 前 置 作 業 完 成, 才 是 當 務 之 急 之 需 284

292 撰 寫 者 〆 康 旗 琳 紀 錄 時 間 〆 2009 年 8 月 23 日 紀 錄 內 文 〆 今 天 是 我 個 人 親 自 下 海 去 採 訪 匇 社 尾 社 區 的 居 术, 而 已 經 跑 了 兩 三 天 的 小 白 ( 頭 號 組 員 ) 尌 表 現 的 很 好, 看 樣 子 我 是 找 到 一 個 很 好 的 人 材, 不 論 是 在 帶 其 他 新 組 員 的 投 入 教 導, 還 是 另 找 新 生 注 入, 我 想 小 白 他 都 是 值 得 被 肯 定 的 當 然, 跟 我 同 屆 的 竹 軒 同 學 亦 賣 力 十 分, 尤 其 是 剛 新 進 的 學 弟 妹, 尌 由 他 帶 著 直 接 進 行 採 訪, 一 下 子 尌 超 越 我 們 小 白 這 組, 花 不 到 四 個 小 時, 三 個 人 尌 問 到 五 人, 效 率 算 不 錯 了, 反 倒 是 我 們 這 四 人 組 也 才 問 到 二 個 恰 恰 好, 但 說 來 也 尌 只 旰 小 白 實 質 走 過, 我 和 另 外 兩 個 學 妹 都 還 是 見 習 生, 所 以 早 上 只 問 到 兩 個, 我 都 覺 得 不 錯 了, 因 為 下 午 才 是 重 點, 特 冸 我 們 熬 到 假 日 這 兩 天, 尌 是 要 盡 快 投 入 這 社 區 居 术 的 生 活 習 慣 與 步 調, 以 冺 於 訪 談 與 節 省 時 間 人 力, 等 到 我 和 新 進 的 四 個 學 弟 妹 旰 一 定 經 驜 值 了, 想 必 採 訪 效 率 會 更 好, 把 這 個 計 畫 順 冺 完 全 初 步 階 段 吧 或 許 太 陽 真 得 很 大, 术 眾 的 居 家 圍 牆 很 高, 但 我 想 我 們 採 訪 組 一 直 努 力 挨 家 挨 戶 的 按 鈴 尋 問 禮 遇 陎 對, 總 會 旰 幾 次 是 成 功 的, 因 為 台 灣 人 的 人 情 味 還 保 留 在 我 們 的 血 液 裡, 流 動 在 我 們 這 個 時 代 的 生 命 裡 會 不 會 太 誇 張 呢 〇 不 會 的, 當 你 經 歷 過 許 多 戶 的 拒 訪, 又 見 到 幾 家 的 熱 情 相 邃 受 訪, 那 想 的 心 境 交 會 之 下, 我 會 很 感 謝 我 是 活 在 台 灣, 而 不 是 太 過 極 端 的 國 家, 這 樣 尌 不 用 怕 被 誤 殺, 還 被 說 是 私 闖 术 孛 而 且 罪 旰 應 的, 或 是 人 家 熱 情 到 你 會 懷 疑 自 己 反 而 可 能 被 賣 掉 的 錯 覺 聽 當 地 新 進 一 年 多 的 居 术 談 到, 最 近 幾 年 受 到 不 少 詐 騙 集 團 的 亂 心, 或 是 被 盜 偷 的 事 件 時, 露 出 一 付 唯 恐 人 不 知 的 表 情 與 我 們 分 享, 我 想 我 和 組 員 們 都 略 知 台 灣 人 的 人 情 味 會 銳 減 的 原 因 之 一 是 出 於 哪 裡 了 可 是, 好 人 還 是 大 旰 人 在 的, 而 且 台 灣 人 尌 是 旰 這 種 無 法 言 喻 的 感 覺, 像 是 出 自 於 一 種 很 單 純 的 給 予 亯 任, 第 一 次 見 陎 不 需 要 這 麼 難 堪 陎 對 一 樣, 都 會 想 保 留 一 點 點 交 流 的 空 間 機 會, 因 此 我 們 也 累 積 不 錯 的 採 訪 人 數 返 家 而 未 來 的 日 子 裡, 還 旰 一 段 路 要 走, 還 旰 一 大 票 的 十 八 至 三 十 五 歲 的 青 年 要 接 受 我 們 採 訪 々 然 而 尌 像 這 匇 社 尾 社 區 的 居 术 ( 針 對 今 天 受 訪 的 大 姊 大 哥 小 弟 小 妹 們 ) 跟 我 們 分 享 的 故 事 一 樣, 之 後 還 會 旰 故 事 持 續 寫 著 做 著 走 下 去 到 另 一 個 故 事 開 頭 一 樣, 永 無 止 盡 的 延 續, 而 且 都 是 每 一 刻 的 當 下 珍 惜 最 後, 真 的 要 謝 謝 今 天 受 訪 的 居 术, 我 和 我 們 的 組 員 會 走 下 去, 走 到 你 / 妳 們 的 故 事 裡, 紀 念 你 和 我 們 分 享 的 新 Story 285

293 撰 寫 者 〆 康 旗 琳 紀 錄 時 間 〆 2009 年 9 月 1 日 紀 錄 內 文 〆 計 畫 施 行 時 期 又 結 束 一 個 月 份 了, 來 到 開 學 九 月, 也 是 本 行 當 最 擔 心 的 月 份, 眼 看 暑 假 漸 漸 收 尾, 組 員 與 我 也 是 要 相 繼 要 陎 臨 開 學, 課 業 與 計 畫 的 帄 衡 成 為 未 來 要 列 入 的 考 量 々 加 上 原 旰 匇 社 尾 的 弟 子 們 亦 居 旅 外 地 打 工, 不 克 返 鄉, 使 得 訪 談 人 數 少 量 化, 而 這 次 的 開 學 風 潮 必 然 也 衝 擊 我 們 因 為 旰 這 樣 子 的 擔 憂, 我 團 隊 下 的 各 個 組 員 更 是 賣 力 追 時 間, 最 近 更 是 超 時 工 作, 通 常 是 夜 歸 亲 簡 單 沖 洗 梳 裝, 尌 開 始 上 網 連 線, 互 傳 今 日 成 果 的 電 子 檔 照 片 等 等 的, 又 到 夜 晚 深 深 深 幾 許 的 時 刻 才 孜 心 尌 寢, 做 他 們 頭 兒 的, 雖 是 感 謝 這 群 青 年 的 用 心 投 入, 同 樣 替 他 們 感 到 辛 苦 而 不 忍, 可 是 計 畫 都 做 到 近 半 成 了, 怎 麼 再 輕 言 勸 說 慢 慢 來, 日 子 可 是 不 會 替 人 等 的, 如 此 看 在 眼 裡, 我 能 協 助 的, 除 了 與 之 陪 訪, 同 樣 願 意 代 幾 個 逛 衝 訪 談 的 組 員 處 理 他 們 忙 不 過 來 的 逐 字 稿 打 文, 以 減 輕 其 壓 力, 讓 第 一 前 線 的 他 們 無 後 顧 之 憂, 盡 早 達 到 採 訪 人 數 的 要 求, 如 此 再 能 加 緊 腳 步, 趕 往 下 個 階 段 的 行 動 我 是 如 此 冀 望, 上 天 卻 又 是 那 樣 置 我 們 於 危 機 重 重 之 境, 不 管 是 流 感 疫 情 的 關 係, 還 旰 第 一 前 線 成 員 的 退 出 狀 況, 都 是 我 們 計 畫 案 裡 所 無 法 設 想 到 的 挑 戰, 為 此, 我 當 頭 的 只 能 全 力 陪 他 們 這 群 青 年 賣 力, 並 衷 心 希 望 流 感 疫 情 能 和 緩, 雨 天 不 要 再 下 了 286

294 青輔會 期中訪視報告 記錄 行動戲曲 網路平台建立 出處〆南華大學文學系 傳統優質戲旮 再現人文風華 287

295 記錄 北社尾青年群像特展 2009 年 11 月 21 日早上於匇社尾公園辦理 288

296 出 版 品 展 示 〆 回 家, 說 故 事 - 記 錄 北 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴 ( 出 版 頁 ) 289

297 ( 封 陎 ) ( 導 覽 內 容 ) 290

298 584 篇 名 〆 與 您 一 同 伴 讀 嘉 義 青 年 的 故 事 撰 寫 〆 康 旗 琳 內 文 〆 一 段 發 生 在 夏 日 炎 炎 的 暑 假, 我 們 集 體 為 了 97 年 創 意 政 策 的 傳 統 優 質 戲 旮, 再 現 人 文 風 華 一 案, 開 展 實 踐 並 延 續 計 畫 的 行 動 當 然, 在 青 年 輔 導 委 員 會 的 審 查 運 作 下, 允 許 本 次 採 編 青 年 故 事 而 集 結 成 書 的 提 案 通 過, 讓 我 們 旰 從 做 中 學 的 機 會 予 以 落 實 々 陎 對 這 項 計 畫 的 連 續 性, 尌 像 剛 新 生 的 孩 子, 從 嗷 嗷 待 哺 到 牙 牙 學 語 的 過 程 一 樣, 想 把 孕 育 在 懷 抱 中 的 想 法, 讓 它 能 發 聲 開 口, 紀 錄 我 們 在 地 嘉 義 的 青 年 故 事 所 以, 我 們 來 到 了 匇 社 尾, 哪 為 什 麼 選 擇 嘉 義 市 旁 的 匇 社 尾 呢 〇 主 要 原 因 是, 當 地 社 區 成 立 在 地 劇 場 的 文 化 團 體, 並 且 業 師 王 祥 穎 教 授 也 曾 旰 過 指 導 的 因 緣, 因 為 旰 這 樣 的 傳 統 人 文 和 戲 劇 生 命 的 特 質, 與 兩 年 前 的 政 策 想 法 旰 所 契 合, 進 而 大 膽 的 提 出 一 個 夢, 想 與 匇 社 尾 一 同 發 現 青 年 的 故 事 色 彩, 並 予 以 紀 錄 書 寫 在 這 個 為 期 半 年 的 計 畫 裡, 我 們 經 由 嘉 義 市 西 區 戶 政 的 支 持, 以 及 當 地 里 長 和 匇 湖 里 社 區 發 展 協 會 的 總 幹 事 理 事 長 等 大 哥 大 姊 的 幫 忙, 使 我 們 逐 步 修 札 改 善 採 編 計 畫 的 施 行 方 式, 亲 從 問 卷 式 的 街 訪, 改 由 家 為 單 位 的 訪 談 那 說 到 家, 它 是 社 會 組 織 裡 最 小 又 最 重 要 的 單 位, 它 是 創 造 父 朮 與 子 女 共 同 生 活 及 延 續 記 憶 的 地 方, 它 也 許 是 相 當 帄 凡 的, 但 其 中 又 旰 不 帄 凡 的 家 事 可 講 因 為 人 和 家 之 間, 是 你 我 一 生 中 最 親 愛 又 緊 密 的 場 域, 它 帶 旰 傳 承 與 孕 育 故 事 的 特 質 々 如 此 我 們 亲 敲 定, 對 準 目 標 展 開 行 動, 抄 編 匇 社 尾 青 年 講 述 的 親 身 經 歷, 勾 勒 家 與 人 之 間 的 任 何 敘 述 畫 陎 而 這 一 路 走 來, 我 們 團 隊 與 匇 社 尾 居 术 的 互 動, 產 生 了 四 種 對 話 的 敘 述 方 式, 其 中 亦 含 旰 我 們 的 心 路 歷 程 其 中, 四 種 對 話 的 象 度, 乃 與 業 師 王 祥 穎 老 師 相 互 討 論 後 的 分 類, 也 因 為 旰 了 採 編 的 過 程, 我 們 看 見 匇 社 尾 社 區 裡 的 群 組 區 冸 不 少, 所 以 想 直 接 走 入 他 們 的 故 事 現 場 亲 相 當 不 易 々 對 此, 我 們 取 其 地 緣 時 間 工 作 情 感 四 方 途 徑 進 行 整 合, 歸 納 出 永 久 居 术 移 入 居 术 當 地 工 作 者 三 種 類 型, 加 上 參 照 內 容 的 表 達 方 式 不 同, 綜 合 成 在 這 裡, 滿 溢 童 年 記 憶 選 擇 了, 從 此 落 地 生 根 旰 緣 份, 一 貣 工 作 成 長 想 說 的, 彼 此 都 旰 一 段 話 的 四 項 時 空 對 話, 以 及 到 最 後, 編 輯 青 年 的 心 聲, 其 內 容 簡 介 如 下 參 考 〆 在 這 裡, 滿 溢 童 年 記 憶 他 / 她 們 生 於 敦 長 於 敦, 不 論 是 早 些 年 前 的 埤 圖 水 草 搖 旯 生 姿 的 風 景, 584 王 祥 穎 邱 致 清 〆 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 南 華 大 學 文 學 系, 岡 偉 印 刷,2010 年 8 月 16 日 出 版, 頁 6~9 291

299 到 現 今 綠 地 茵 茵 遍 佈 的 社 區 公 園 中 心, 他 和 她 歷 歷 在 目, 真 實 地 走 過 匇 社 尾 變 遷 的 種 種 過 程 々 或 許 任 誰 也 沒 想 過, 在 這 麼 多 年 後, 孩 童 的 趣 事 會 再 被 提 貣, 而 且 滲 入 匇 社 尾 專 屬 的 歲 月 和 戲 笑 聲, 盈 滿 這 裡, 他 和 她 家 鄉 的 整 片 天 空 選 擇 了, 從 此 落 地 生 根 為 了 養 家 糊 口, 為 了 事 業 成 尌, 旰 一 群 五 六 年 代 的 青 年 到 此 打 拚, 不 管 日 復 一 日 年 復 一 年, 來 自 不 同 縣 市 的 他 們, 決 定 從 此 立 業, 選 擇 了 這 裡, 旰 的 人 是 舉 家 搬 遷, 旰 的 人 乾 脆 落 地 生 根, 但 最 後 都 成 為 彼 此 的 新 鄰 居 直 到 出 生 於 這 裡 的 新 青 年, 同 樣 延 續 了 這 段 新 興 地 緣, 亦 同 時 流 傳 血 脈 及 情 感, 造 尌 這 段 落 葉 生 根 的 家 業 史 旰 緣 份, 一 貣 工 作 成 長 對 於 嘉 義 市 匇 社 尾 來 說, 它 的 生 命 裡 旰 著 一 群 經 常 往 返 兩 地 的 朋 友, 即 是 所 謂 外 來 族 的 上 班 男 女, 他 和 她 也 都 因 為 這 份 緣, 編 織 了 一 段 特 冸 的 情 感, 因 為 匇 社 尾 紀 錄 他 們 的 回 憶, 他 們 於 此 成 長 與 工 作 的 過 程 也 許 這 段 說 話 講 得 不 錯 〆 原 來 我 們 不 是 彼 此 的 過 客, 因 為 你, 讓 我 在 這 裡 旰 著 值 得 記 憶 的 角 落, 細 數 青 春 年 華 想 說 的, 彼 此 都 旰 一 段 話 害 羞 與 靦 腆 是 匇 社 尾 居 术 對 故 鄉 情 感 的 內 斂 表 達, 使 得 往 往 想 說 的 話, 常 常 吞 回 肚 子 裡, 可 是 內 心 所 潛 藏 的 熱 愛, 確 實 暖 暖 地 跳 動 著, 他 們 與 匇 社 尾 旰 著 想 告 白 的 聲 音 存 在 或 許, 他 們 講 述 了 很 多 無 關 緊 要 的 話 題, 但 其 中 旰 幾 句 段 落, 是 最 富 暖 意 的 情 緒, 帶 著 濃 而 旰 味 的 敘 述 唯 美, 讚 賞 來 自 於 匇 社 尾 的 家, 和 他 們 拍 下 最 自 然 的 臉 孔, 一 同 拼 貼 匇 社 尾 的 群 體 印 象, 紀 念 彼 此 擁 旰 的 當 下 到 最 後, 編 輯 青 年 的 心 聲 記 錄 這 次 的 工 作, 落 實 點 在 於 我 們 這 群 學 生 從 中 學 到 的 難 忘 經 驜, 因 此 彼 此 都 把 想 說 的 話 與 感 受, 書 寫 成 小 品 文, 尌 像 我 們 從 開 始 到 最 後, 不 斷 紀 錄 匇 社 尾 青 年 的 經 歷 一 樣, 我 們 也 寫 下 了 自 己 於 匇 社 尾 這 個 家 的 故 事, 體 悟 到 青 年 深 入 社 會 中 的 學 習 與 感 動 292

300 585 篇 名 〆 闖 關 之 後, 重 練 撰 寫 〆 康 旗 琳 內 文 〆 沒 錯, 我 們 是 闖 過 了 第 一 關, 帶 著 彼 此 認 為 的 理 想 去 實 踐, 看 看 能 否 築 夢 踏 實, 結 果 當 然 是 跌 倒 了 這 麼 講, 是 為 了 說 明 〆 其 實 我 們 都 還 是 青 年, 也 是 青 年 群 像 裡 的 一 份 子 所 以, 我 們 從 中 學 習 到 要 再 上 一 層 樓, 尌 是 重 練, 當 然 經 驜 值 保 留, 即 是 〆 我 們 看 見 自 己 的 不 足 不 管 是 在 現 場 採 訪 的 困 境, 一 戶 問 過 一 戶, 旰 人 請 旰 人 說 不 的 反 差 現 況 下, 彼 此 都 還 互 相 鼓 勵, 詴 圖 去 努 力 完 成 這 次 的 計 畫, 結 果 論 可 能 不 是 最 重 要 的, 我 想 我 們 於 此 過 程 中, 學 會 看 見 個 人 某 些 處 事 態 度, 也 懂 得 光 旰 熱 情 活 力 之 外, 更 需 要 縝 密 反 省 的 心 思, 陎 對 更 多 自 己 從 沒 想 過 的 意 外 驚 奇 特 冸 是 中 介 者 的 我, 在 青 年 團 體 與 學 校 協 力 組 織 中 周 旋, 認 知 到 個 人 能 力 是 旰 要 被 培 養 的 需 要 像 是 如 何 核 銷 〇 核 銷 機 制 是 什 麼 〇 薪 資 怎 樣 換 算 〇 訪 談 的 流 程 合 不 合 理, 旰 沒 旰 太 過 片 陎 的 資 訊 理 解 而 缺 乏 故 事 性 〇 時 間 調 度 上 曾 否 考 慮 過 備 案 〇 分 工 與 合 作 的 實 際 運 用 意 義 能 否 清 楚 了 解, 如 果 沒 旰 怎 麼 辦 〇 一 大 堆 人 事 時 地 物 的 統 籌 問 題, 特 冸 是 人, 是 最 好 搞 的, 也 是 最 難 應 付 的, 因 為 校 方 也 是 人 組 織 貣 來 的, 社 區 同 樣 由 人 生 成, 我 們 這 個 團 隊 相 同 如 此, 可 是 要 如 何 整 合 這 三 方, 那 尌 非 單 單 只 是 幾 句 場 陎 話 而 已, 彼 此 皆 要 衝 撞 自 己 體 制 下 的 規 定 與 磨 合 的 可 能 々 然 而, 這 點 我 還 蠻 能 接 受 的, 尌 像 線 上 遊 戲 一 樣, 練 不 好 尌 砍 掉, 重 要 的 是 你 還 想 不 想 繼 續 玩 下 去, 重 新 再 來, 因 為 我 們 還 旰 可 能 的 轉 機 是 的, 我 還 想 保 旰 初 衷 的 熱 情, 只 是 投 注 的 核 心, 不 單 單 只 是 在 完 這 項 計 劃 了, 甚 至 能 大 範 圍 地 說 到 〆 我 們 是 在 完 成 我 們 之 外, 還 想 完 成 你 們 青 年 雖 然 可 能 又 是 把 夢 做 大 了, 但 我 們 會 加 上 主 軸 線 並 繫 好 它, 讓 原 本 浮 動 的 東 西, 能 更 加 扎 實, 如 同 飽 滿 的 稻 穗 都 還 能 懂 得 謙 卑 低 頭, 為 下 一 代 預 備 播 種 最 後, 我 們 將 會 往 下 貣 程, 甚 至 撒 下 某 些 秧 苗, 靜 待 變 化 585 王 祥 穎 邱 致 清 〆 回 家, 說 故 事 - 記 錄 匇 社 尾 青 年 的 點 點 滴 滴, 南 華 大 學 文 學 系, 岡 偉 印 刷,2010 年 8 月 16 日 出 版, 頁 158~

301 文化 創意 與 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之研究 諸羅行當〆青年演家鄉 企劃確認書 4. 南華大學文學系助理教授王祥穎老師 確認研究者康旗琳碩士學位論文 文 化 創意 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之研究 附錄三中文字內容 係出二 九年記錄無誤 文字有增刪之部分 也符 合王祥穎老師所要求陳述之意旨 5. 研究者於學位論文附錄三中之圖片 若使用王祥穎老師肖像部分 北湖里社 區建築外觀 內設及相關現地圖片 願意提供為研究者學位論文無償使用 為 文化 創意 產業 的美學向度 文化創意產業的 參與觀察 之研究 著作留下作歷史記錄 6. 為了表達對本研究負責 研究者之論文將於 國家圖書館無償公開 以啟 相關學術研究之風潮 並取得王祥穎老師代表亦同意一併對外公開相關圖 片 文字記錄資料 公文 簡報等 提供無償使用 受訪確認者〆 親筆簽名 294

302 附 錄 四 〆 臺 鐵 局 座 談 記 錄 訪 談 時 間 〆 2009 年 11 月 06 日 ( 二 ) 訪 談 地 點 〆 臺 灣 鐵 路 管 理 局 臺 匇 總 局 ( 臺 匇 市 匇 帄 西 路 三 號 ) 訪 談 人 員 〆 陳 旻 志 副 教 授 王 祥 穎 助 理 教 授 邱 致 清 李 倍 慈 康 旗 琳 主 席 〆 張 應 輝 副 局 長 列 席 〆 局 長 室 秘 書 顏 文 忠 ( 現 任 營 業 科 長 ) 運 務 處 處 長 鹿 潔 身 ( 現 任 主 任 秘 書 ) 營 業 科 長 林 竣 曜 ( 現 任 運 務 處 副 處 長 ) 貨 運 服 務 總 所 總 經 理 賴 秓 金 餐 旅 服 務 總 所 總 經 理 蔣 東 孜 ( 現 任 專 門 委 員 ) 旅 服 務 總 所 業 務 課 長 李 坤 光 視 察 吳 惠 芳 小 姐 586 座 談 圓 滿, 以 茲 紀 念 586 圖 片 內 容 〆 第 一 排 左 貣 鹿 潔 身 ( 運 務 處 處 長 ) 賴 秓 金 ( 貨 運 服 務 總 所 總 經 理 ) 張 應 輝 ( 台 鐵 副 局 長 ) 陳 旻 志 老 師 王 祥 穎 老 師 蔣 東 孜 ( 餐 旅 服 務 總 所 總 經 理 )々 第 二 排 右 貣 李 坤 光 ( 旅 服 務 總 所 業 務 課 長 ) 張 喜 美 ( 企 劃 處 科 長 ) 企 劃 處 承 辦 人 吳 惠 芳 ( 視 察 ) 顏 文 忠 ( 局 長 室 秘 書 ) 林 竣 曜 ( 營 業 科 長 ) 陳 桓 毅 先 生 康 旗 琳 李 倍 慈 邱 致 清 295

303 附 錄 五 〆 一 日 首 長 見 習 體 驜 紀 錄 訪 談 時 間 〆 2009 年 12 月 3 日 4 日 ( 星 期 四 五 ) 訪 談 人 員 〆 陳 旻 志 副 教 授 王 祥 穎 助 理 教 授 邱 致 清 康 旗 琳 列 席 〆 毛 治 國 部 長 背 景 描 述 〆 關 於 本 次 見 習 孜 排, 主 要 由 臺 鐵 局 陳 桓 毅 先 生 統 籌, 結 合 交 通 部 長 毛 治 國 部 長 兩 日 的 活 動 在 十 二 月 三 日 當 天 下 午, 本 團 隊 人 員 統 一 於 臺 匇 火 車 總 站 集 合, 搭 載 火 車 前 往 玉 里 大 同 餐 廳 用 晚 餐, 並 且 聆 聽 交 通 部 及 臺 鐵 局 之 簡 報 回 應 隔 天, 配 合 毛 部 長 公 務 行 程, 完 整 地 參 與 台 鐵 局 孜 通 驛 站 啟 用 典 禮 鐵 工 局 花 東 鐵 路 電 氣 化 及 車 站 效 能 提 升 開 工 祈 福 典 禮 等 活 動, 最 後 回 程 車 廂 再 與 毛 部 長 直 接 陎 對 陎 會 談 見 習 行 程 〆 日 期 貣 訖 時 間 行 程 概 要 備 註 98 年 12 月 3 日 * 星 期 四 + 98 年 〆 〆 10 瑞 穗 牧 場 自 由 參 訪 17 〆 〆 00 瑞 穗 牧 場 - 玉 里 遊 覽 車 18 〆 〆 00 晚 餐 及 茶 敘 ( 玉 里 大 同 餐 廳 ) 21 〆 〆 30 玉 里 - 瑞 穗 21 〆 30 飯 店 休 息 安 排 創 新 臺 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 及 機 車 限 速 政 策 與 電 動 車 管 理 規 劃 簡 報 由 學 生 媒 體 共 同 參 加, 以 利 新 聞 露 出 06 〆 〆 50 晨 喚 及 早 餐 虎 爺 溫 泉 會 館 check out 07 〆 〆 30 瑞 穗 - 安 通 遊 覽 車 08 〆 〆 50 台 鐵 局 安 通 驛 站 啟 用 典 禮 08 〆 〆 20 安 通 - 玉 里 自 行 車 或 遊 覽 車 09 〆 〆 30 鐵 工 局 花 東 鐵 路 電 氣 化 及 車 站 效 能 提 升 開 工 祈 福 典 禮 296

304 月 4 日 * 星 期 五 + 10 〆 〆 40 玉 里 火 車 站 - 嘉 年 華 會 遊 覽 車 10 〆 〆 00 觀 光 局 花 東 美 食 文 物 旅 遊 鐵 馬 嘉 年 華 會 14 〆 〆 30 嘉 年 華 會 - 玉 里 火 車 站 遊 覽 車 14 〆 〆 09 玉 里 - 台 北 台 鐵 1056 次 於 回 程 列 車 安 排 兩 場 次 各 30 分 鐘 之 綜 合 座 談 活 動 照 片 毛 治 國 部 長 近 身 剪 影 邱 致 清 同 學 ( 右 二 ) 代 表 本 團 隊, 予 以 毛 治 國 部 長 ( 右 一 ) 回 應 見 習 心 得 〆 康 旗 琳 - 我 們 的 景 觀 在 車 廂 會 談 587 天 還 沒 旰 太 陽 的 身 影 時, 我 們 從 西 部 23.5 度 嘉 義 出 發 往 匇, 為 的 是 赴 約, 以 及 參 與 交 通 部 長 的 兩 日 行 程 沿 途 匇 上 的 景 觀, 不 難 發 現 冬 季 所 帶 來 的 消 息, 我 自 己 也 裹 緊 圍 巾 外 套, 路 上 還 在 想 著 旰 關 報 告 和 提 問 的 千 頭 萬 緒, 身 體 也 尌 被 精 神 的 疲 勞 而 昏 睡 過 去 如 何 在 兩 日 之 間, 往 返 台 灣 中 緯 度 的 腰 身 〇 我 和 團 隊 業 師 們, 一 同 搭 乘 臺 鐵 局 與 交 通 部 門 人 員 所 孜 排 的 火 車, 準 備 前 往 一 場 動 土 典 禮 與 車 廂 會 談 很 快 587 請 參 考 青 年 政 策 大 聯 盟, 第 三 部 旮 一 日 首 長 見 習 之 98 年 度 資 料 〆 297

305 地, 我 們 從 繁 華 的 臺 匇 車 站 地 下 駛 出 地 帄 線 以 上, 迎 陎 而 來 的 盡 是 外 圍 臺 匇 的 遠 眺 風 景, 那 裡 是 我 不 曾 見 過 的 首 都 背 景, 旰 點 冷, 天 際 線 由 高 聳 大 廈 所 築 成, 而 我 們 將 於 此 暫 時 分 冸, 因 為 我 們 要 前 往 花 東, 位 於 台 灣 東 岸 中 點 站 的 玉 里 火 車 啟 動, 滾 輪 滑 駛 前 進, 旻 志 老 師 祥 穎 老 師 致 清 學 長 加 上 我, 另 外 還 旰 許 多 旰 幸 遇 見 的 各 處 長 官 人 員, 一 貣 坐 著 柴 油 火 車 赴 約 ( 始 終 沒 忘 要 與 毛 部 長 座 談 ), 途 中 的 海 線 山 陵 提 供 流 覽, 磨 合 鐵 道 向 前 的 金 屬 聲 音 旰 種 單 調, 我 沒 空 想 太 多 問 題 去 提 問 毛 部 長, 只 是 在 思 考 〆 這 樣 的 出 差 會 不 會 太 長 途 〇 我 們 甚 至 補 眠 了 一 段 由 西 部 的 太 陽 看 到 東 岸 彩 霞 的 落 幕, 真 是 難 得 經 驜, 趕 場 的 背 景 也 沒 這 麼 兩 極, 我 旰 點 想 沉 醉 在 東 西 交 錯 的 視 界, 可 是 本 次 任 務 卻 讓 人 不 易 心 想 事 成 怎 麼 一 天 尌 這 樣 過 了 〇 在 這 兩 端 空 間 中 的 銜 接, 時 間 顯 得 特 冸 奢 侈, 我 只 是 一 名 尌 讀 學 子, 難 以 想 見 交 通 部 長 如 何 度 過 這 天, 甚 至 明 天 多 重 行 程 的 步 調 連 同 伴 走 的 服 務 人 員, 對 我 們 關 心 旰 加, 頗 感 謝 意, 彼 此 交 談 中 也 描 繪 了 他 們 口 中 的 毛 部 長 與 行 事 風 格 ( 沒 想 到 此 人 即 將 與 我 們 會 談, 尌 在 明 天 ) 一 日 首 長 的 見 習, 到 了 明 天 才 算 札 式 開 始, 我 凌 亂 想 了 幾 個 想 法, 尌 縮 身 棉 被, 備 好 精 神 以 體 驜 所 謂 交 通 部 長 的 一 日 公 差 翌 日 活 動 很 多, 旰 幾 個 大 標 〆 孜 通 鐵 馬 站 詴 騎 花 東 電 氣 化 動 土 典 禮 血 拼 美 食 嘉 年 華 一 行 程 走 下 來, 旰 吃 也 旰 拿, 滿 身 行 囊 但 我 看 部 長 可 沒 這 麼 多 隻 手 像 我 們 一 樣, 為 求 拼 經 濟, 增 加 地 方 產 業 向 上, 努 力 購 買 這 還 是 額 外 的 活 動, 我 參 與 部 長 的 體 驜, 是 從 外 圍 觀 看 者 來 省 察 的 角 色 對 我 而 言, 旰 些 政 策 可 能 是 口 頭 報 告 用 的, 而 旰 些 尌 真 得 出 席 推 動 ( 當 官 的 人 才 尌 是 在 這 節 骨 眼 上 發 揮 ), 毛 部 長 旰 在 做, 我 是 看 到 了, 甚 至 他 還 提 到, 跨 部 門 的 整 合 尌 是 要 給 它 帶 動 行 動, 而 這 趟 參 訪 我 是 看 到 許 多 部 門 的 加 入 沒 錯, 彼 此 非 得 這 麼 磨 合 才 行, 特 冸 針 對 旰 百 年 歷 史 的 臺 鐵 局, 他 更 是 鞭 策 旰 加, 讓 老 火 車 頭 又 動 貣 來 了, 而 且 是 旰 計 畫 化 的 發 生... 種 種, 這 在 我 們 返 程 的 車 廂 中, 與 毛 部 長 談 論 許 多 另 外, 對 他 老 人 家 比 我 們 更 旰 活 力 的 印 象, 讓 我 相 亯 毛 部 長 所 談 的 計 畫, 包 括 周 全 性 創 意 性 可 行 性... 等 都 是 令 我 們 心 生 期 待 雖 然 兩 日 的 行 程 說 長 也 不 長 的, 但 是 很 快 的 也 收 尾 了, 而 我 最 後 能 想 見 的 是 〆 我 們 都 在 等 著 看, 毛 部 長 你 所 說 過 的 話, 以 及 一 些 微 調 的 改 變 發 生 同 樣 的, 我 於 這 此 體 驜 中, 也 見 識 不 少, 尤 其 是 官 員 運 作 真 旰 它 推 動 轉 變 的 更 換 時 期, 這 不 能 急, 至 少 我 從 毛 部 長 的 操 作 下, 看 到 動 的 能 力 與 契 機 (PS: 素 食 亲 當 好 吃 ) 298

306 邱 致 清 - 不 一 樣 的 台 鐵 驛 旅 588 本 團 隊 以 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 為 題, 向 政 府 部 門 提 出 相 關 台 灣 鐵 路 發 展 之 國 是 建 言, 旰 幸 於 二 九 年 十 二 月 三 日 至 四 日, 進 行 交 通 部 一 日 首 長 活 動, 讓 我 收 穫 良 多, 也 更 貼 近 政 策 討 論 之 核 心 本 次 一 日 首 長 之 見 習 心 得, 身 為 核 心 成 員 的 我, 將 分 三 個 部 份 作 為 本 心 得 的 主 要 論 述 架 構, 各 部 份 將 混 合 於 內 文 中, 不 另 外 分 段, 以 求 文 字 與 章 節 的 順 暢, 而 這 三 個 部 份 大 致 內 容 如 下 第 一 部 份 為 政 策 大 聯 盟 二 九 年 十 一 月 六 日 台 鐵 與 青 年 旰 約 座 談 會 到 二 九 年 十 一 月 二 十 五 日, 遠 東 科 技 大 學 行 動 分 享 會 之 綜 合 心 得, 其 中 旰 對 政 策 發 想 到 實 踐 的 期 待 旰 對 台 鐵 發 展 觀 光 這 個 議 題, 在 這 一 系 列 參 訪 活 動 後 所 得 的 新 發 現 新 思 維 與 新 建 議 第 二 部 份 為 原 始 計 畫 的 政 策 內 容 補 述 第 三 部 份 為 一 日 首 長 活 動 參 與 心 得 TVBS 一 步 一 腳 印 節 目 曾 經 報 導 一 個 專 題, 叫 做 多 良 站 最 後 星 期 天, 讓 人 感 傷 的 不 是 多 良 車 站 停 廢 後 沒 旰 列 車 停 靠, 南 迴 祕 境 從 此 失 去 一 個 這 麼 漂 亮 的 車 站, 而 是 一 群 學 生 對 著 鏡 頭 說 出 台 鐵 不 懂 得 行 銷... 他 們 的 臉 上 充 滿 著 對 台 鐵 期 待 與 期 待 落 空 的 複 雜 情 緒, 鏡 頭 前 深 沉 的 失 落 感, 比 多 良 車 站 外 的 太 帄 洋 更 藍 更 憂 鬱 台 鐵 旰 兩 個 甲 子 的 歷 史, 照 理 說 應 該 練 尌 了 兩 個 甲 子 的 高 深 武 功, 加 上 台 鐵 人 才 濟 濟, 組 織 分 工 細 膩 然 而 不 懂 行 銷 四 個 字, 卻 成 為 鏡 頭 前 青 年 對 台 鐵 的 唯 一 觀 感 與 標 籤, 實 在 讓 人 覺 得 唏 噓 可 惜 身 為 一 個 接 近 中 年 的 青 年, 使 命 感 告 訴 我, 與 其 鏡 頭 前 悵 然 若 失, 倒 不 如 化 為 具 體 建 言, 與 台 鐵 做 一 個 政 策 上 的 激 盪, 務 必 將 台 鐵 拉 回 軌 道 之 上 我 個 人 也 希 望, 我 不 會 是 下 一 位 在 媒 體 前, 控 訴 台 鐵 不 懂 行 銷 的 青 年 我 們 政 策 的 發 想 是 以 台 鐵 本 身 已 經 運 作 的 機 制 開 始 談 貣, 也 因 此 許 多 長 官 看 過 後, 都 會 感 覺 到 台 鐵 已 經 在 做 是 的, 這 札 是 問 題 之 所 在, 台 鐵 已 經 在 做, 但 為 甚 麼 感 覺 上 這 些 好 像 都 沒 做 過 〇 我 們 不 願 再 把 問 題 丟 回 到 不 懂 行 銷 四 個 字 上 陎, 我 們 始 終 相 亯, 台 鐵 清 楚 知 道 自 己 所 身 處 的 時 代, 知 道 品 牌 價 值 市 場 商 機 以 及 各 種 科 學 工 具, 善 588 請 參 考 青 年 政 策 大 聯 盟, 第 三 部 旮 一 日 首 長 見 習 之 98 年 度 資 料 〆 299

307 用 自 己 的 人 力 與 資 源, 擁 旰 高 度 的 團 隊 榮 譽 感 與 執 行 力, 於 是 我 們 將 團 隊 精 心 思 考 後 的 創 意 交 付 台 鐵, 至 於 執 行 陎 尌 留 待 台 鐵 本 身 去 克 服 這 一 個 政 策 的 激 盪, 到 一 日 首 長 達 到 最 高 潮 非 常 感 謝 毛 部 長 范 局 長 對 本 團 隊 的 重 視 與 毛 部 長 在 瑞 穗 往 花 蓮 的 自 強 號 上, 進 行 一 個 多 小 時 的 陎 對 陎 會 談, 讓 我 深 感 毛 部 長 是 一 個 旰 責 任 感, 做 事 爽 快 乾 脆 心 思 細 膩 縝 密 對 於 保 存 台 鐵 舊 資 產 熱 情 且 深 具 感 情, 且 樂 於 探 索 交 通 事 務 發 展 契 機 的 領 導 人 在 我 國 的 交 通 部 門 旰 這 樣 的 領 導 人, 是 一 件 讓 人 放 心 且 開 心 的 事 情 從 毛 部 長 的 談 吐 中 可 以 發 現, 他 對 台 鐵 在 各 項 事 物 上, 以 紀 律 作 為 主 幹 旰 效 率 地 進 行 政 策 分 工 我 服 務 於 產 業 界, 深 知 紀 律 效 率 是 團 體 運 作 不 可 缺 少 的 要 素 相 亯 台 鐵 在 毛 部 長 與 范 局 長 的 領 導 下, 未 來 必 旰 一 番 作 為 在 自 強 號 上 的 與 部 長 旰 約, 是 一 場 真 札 的 行 動 座 談, 這 一 個 多 小 時, 七 十 餘 公 里 的 座 談 會, 不 但 打 破 時 間 和 空 間 的 限 制, 更 創 造 出 我 們 與 政 府 對 話 新 契 機 交 通, 或 者 所 稱 的 鐵 道 客 運 在 以 前 的 觀 念, 只 是 把 某 人 從 甲 地 送 到 乙 地, 這 樣 事 情 尌 解 決 了 然 而 到 了 二 十 一 世 紀 的 當 代, 事 情 尌 變 得 不 簡 單 旅 客 的 抱 怨 項 目 不 再 拘 限 於 誤 點 或 準 點, 而 是 服 務 人 員 的 態 度 月 台 與 列 車 階 梯 的 高 度 驜 票 閘 道 的 故 障 率 甚 至 是 網 路 售 票 的 介 陎 等 或 許 還 旰 些 人 會 認 為, 原 來 高 速 鐵 路 是 台 鐵 人 所 發 想, 但 最 後 卻 讓 臺 灣 高 鐵 佔 據 的 台 灣 最 高 速 度 軌 道 運 輸 的 光 環, 但 是 速 度 真 的 尌 是 軌 道 運 輸 賺 錢 的 唯 一 影 響 因 素 嗎 〇 倘 若 真 的 是 這 樣, 那 們 誰 能 保 證, 卡 通 哆 啦 A 夢 裡 的 任 意 門, 會 在 我 們 大 家 的 旰 生 之 年 中 被 發 明 出 來, 如 果 這 項 道 具 被 發 明 了, 那 麼 台 鐵 或 高 鐵, 拿 甚 麼 來 賺 錢 〇 經 濟 學 家 告 訴 大 家, 旰 需 求 尌 旰 供 給 但 大 家 也 都 必 頇 承 認, 消 費 是 不 理 性 〆 於 是 旰 人 會 多 買 一 罐 香 水, 只 是 想 要 那 造 型 獨 特 的 瓶 子 旰 人 會 去 旅 行 三 十 幾 個 國 家, 只 為 了 滿 足 自 我 環 遊 世 界 的 虛 榮 心 人 們 不 從 生 理 需 求 去 消 費, 更 不 用 談 這 個 人 在 旅 行 途 中 是 否 只 是 從 甲 地 進 到 乙 地 而 已 這 些 所 謂 的 旅 者, 只 為 了 滿 足 心 理 的 一 場 出 走 旅 行 為 了 這 場 出 走 旅 行, 他 們 願 意 多 花 一 些 錢 來 讓 自 己 被 消 費, 而 這 札 是 這 個 提 案 最 主 要 思 考 的 方 向 台 鐵 是 一 個 交 通 事 業, 發 展 觀 光 勢 必 衝 擊 到 現 旰 車 輛 調 度 與 編 組, 於 是 我 們 沒 旰, 也 不 會 告 訴 台 鐵, 要 把 客 人 載 到 哪 裡 去 消 費, 要 不 要 設 立 旅 行 社 要 不 要 經 營 旅 館 事 業 客 人 怎 麼 接 駁 怎 麼 來 車 站, 怎 麼 離 開 車 站 而 是 台 鐵 本 身 尌 要 被 觀 光, 讓 人 來 了 不 想 走, 走 了 的 人 還 想 再 來, 這 些 消 費 者 意 圖 不 在 旅 行, 而 是 享 受 台 鐵 在 這 些 過 程 中 所 創 造 的 驚 喜 300

308 當 然, 台 鐵 主 要 的 任 務 是 運 輸, 我 們 不 反 對, 也 從 來 沒 旰 意 思 要 台 鐵 以 觀 光 作 為 經 營 的 前 提, 所 以 更 不 可 能 旰 台 鐵 不 能 經 營 觀 光 事 業, 會 與 現 旰 法 規 牴 觸 的 議 題, 毛 部 長 在 座 談 中 也 說 得 相 當 清 楚, 郵 輪 式 列 車 的 定 期 化, 並 與 在 地 旅 行 社 或 其 他 資 源 相 結 合, 是 一 個 經 營 的 軸 線 本 提 案 書 內 也 都 清 楚 交 代, 服 務 範 圍 是 在 列 車 上 車 站 內, 更 沒 旰 建 議 台 鐵 應 該 把 車 站 改 裝 成 遊 樂 場, 而 是 單 純 從 現 旰 硬 體 上 著 手, 在 過 程 中 創 造 驚 喜, 創 造 讓 人 感 動 的 力 量, 善 於 說 故 事, 並 創 造 出 更 多 商 機 因 此, 在 列 車 上 車 站 內 提 供 不 同 的 創 新 服 務, 怎 會 是 經 營 觀 光 事 業 呢 〇 客 人 因 為 服 務 而 來, 因 為 服 務 而 走, 又 怎 會 牴 觸 哪 種 法 規 呢 〇 當 然, 也 從 來 沒 旰 一 家 運 輸 公 司, 會 認 為 自 己 促 銷 與 創 新 服 務 是 在 經 營 觀 光 事 業, 相 亯 統 聯 客 運 國 光 客 運 不 會 天 上 飛 的 中 華 航 空 與 長 榮 航 空 也 不 會 這 些 提 案, 也 都 是 建 議 台 鐵 在 運 輸 本 業 之 外, 旰 餘 力 之 時 來 進 行, 特 冸 是 在 週 一 到 週 四 的 運 輸 離 峰 時 段 非 假 日 之 時, 因 此 本 組 的 提 案, 雖 名 以 觀 光 作 為 標 題, 札 確 的 說, 它 只 是 行 銷 4P 裡 的 促 銷 手 法 舉 例 而 言, 提 案 中 的 媽 祖 籤 詵 車 票 如 果 運 用 在 非 對 號 列 車 車 票 上, 那 麼 台 鐵 是 賣 越 多 賺 越 多, 因 為 我 們 都 知 道 區 間 車 的 車 票 數 量 販 售, 沒 旰 上 限 當 然 也 旰 人 會 質 疑, 是 不 是 旰 人 會 因 為 買 了 籤 詵 車 票, 抽 中 不 想 要 的 籤 詵 而 造 成 退 票 潮, 從 實 務 陎 來 說, 退 票 越 多 台 鐵 賺 更 多, 因 為 每 退 一 張 票, 台 鐵 必 頇 收 取 十 三 塊 的 退 票 手 續 費, 賣 媽 祖 籤 詵 車 票 最 大 效 益 是, 乘 客 買 了 票, 但 最 後 沒 旰 搭 車 在 邏 輯 上 媽 祖 籤 詵 依 舊 是 車 票, 但 車 站 卻 像 一 間 歷 史 悠 久 的 媽 祖 廟 一 樣 被 觀 光 環 島 大 富 翁 與 環 島 周 遊 狀 是 同 樣 一 組 商 品 組 合, 台 鐵 對 應 環 島 大 富 翁 與 環 島 周 遊 狀 兩 項 政 策, 選 擇 以 電 子 記 錄 的 方 式 開 始, 雖 然 一 樣 是 環 島, 但 尌 拿 台 匇 捷 運 與 悠 遊 卡 系 統 來 說, 從 來 沒 旰 聽 過 旰 人 為 了 悠 遊 卡 而 一 路 從 淡 水 坐 到 新 店, 再 從 板 橋 坐 到 南 港 也 從 來 沒 旰 人 會 因 為 悠 遊 卡 很 方 亲, 尌 因 此 增 加 搭 捷 運 旅 遊 的 習 慣, 悠 遊 卡 仍 是 服 務 通 勤 族, 它 所 代 表 的 亲 冺 科 技 從 來 尌 不 是 旅 行 的 主 要 訴 求 當 然 也 不 曾 聽 聞 玉 管 處 會 因 為 想 亲 冺 登 山 者, 而 將 登 玉 山 的 證 明 改 成 電 子 式, 因 為 紙 本 獎 狀 仍 旰 其 不 可 取 代 性, 甚 至 獎 狀 的 編 號 都 可 能 繼 續 發 展 成 其 他 商 品 環 島 大 富 翁 代 表 的 是 一 種 壯 遊 的 象 徵, 這 項 提 案 其 實 參 加 過 青 輔 會 97 年 青 年 壯 遊 台 灣 競 賽, 但 最 後 因 報 告 的 同 學 過 於 緊 張 而 未 交 代 清 楚 理 念, 而 在 決 賽 中 失 敗, 但 是 評 審 老 師 特 冸 提 醒 你 們 為 甚 麼 不 跟 台 鐵 合 作 〇 是 啊 這 尌 是 我 們 今 年 參 賽 的 原 因, 我 相 亯 看 過 我 們 計 畫 的 評 審 或 其 他 青 年, 也 都 可 以 感 受 到 這 些 計 畫 裡 的 賣 點 與 所 要 表 達 的 真 札 內 涵, 我 們 希 望 台 鐵 賺 錢, 但 更 希 望 因 為 台 鐵 賺 錢, 車 站 附 近 的 商 家 也 賺 錢 車 站 因 為 改 變 而 旰 氣 質 我 們 也 知 道 台 鐵 的 主 要 任 務 是 通 勤, 但 通 勤 在 西 部 陎 臨 高 度 競 爭 在 301

309 東 部 其 實 可 以 發 展 慢 活 觀 光, 無 論 東 部 或 西 部, 台 鐵 為 了 持 續 獲 冺 必 頇 思 考 更 多 轉 型 的 可 能 在 台 鐵 座 談 會 中, 台 鐵 的 朋 友 們 將 我 們 的 作 品 以 以 慢 制 快 以 舊 制 新 以 寬 制 窄 來 解 讀, 我 認 為 大 致 無 誤, 但 是 我 們 並 未 要 求 台 鐵 放 棄 通 勤 這 一 個 區 塊, 而 是 提 醒, 在 通 勤 和 旅 行 的 客 層, 是 呈 現 兩 種 二 元 對 立 的 模 式, 市 場 區 隔 亲 在 這 裡, 台 鐵 兩 者 應 以 快 慢 兼 顧 新 舊 並 陳 寬 窄 皆 俱 來 作 為 事 業 發 展 主 軸, 不 應 該 只 是 想 著 只 是 把 遊 客 送 到 目 的 地 尌 好, 過 程 與 結 果 同 樣 重 要 我 們 也 不 會 因 為 這 些 提 案, 而 強 迫 台 鐵 必 頇 接 受 所 旰 的 點 子, 畢 竟 我 們 提 出 的 是 一 個 觀 念 問 題, 而 我 們 確 認 這 樣 的 觀 念, 更 迷 人 也 更 旰 吸 引 力 當 然, 台 鐵 甚 至 可 以 先 做 市 場 調 查, 或 小 量 詴 賣, 甚 至 可 以 用 環 島 大 富 翁 和 台 鐵 欲 推 出 的 電 子 式 環 島 週 遊 券 做 比 較, 詴 詴 看 哪 種 效 果 最 好 成 本 最 低 我 個 人 對 我 們 自 己 提 出 的 計 畫 深 具 亯 心 我 仍 無 法 忘 記, 在 本 計 劃 進 入 決 賽 時, 評 審 委 員 問 的 一 個 問 題 假 使 台 鐵 是 一 個 术 營 公 司, 你 們 會 這 樣 幫 它 嗎 〇 我 記 得 我 回 答 如 果 一 個 术 營 公 司 還 需 要 我 們 幫 忙, 早 尌 倒 了... 是 的, 台 鐵 人 才 濟 濟, 所 旰 工 作 崗 位 的 夥 伴 都 是 一 時 之 選 我 們 所 提 出 的 創 意, 是 希 望 台 鐵 是 國 家 共 同 的 資 產, 無 論 甚 麼 原 因 造 成 執 行 上 與 現 實 感 觀 上 的 脫 節, 我 們 都 希 望 台 鐵 能 繼 續 盡 善 盡 美 的 服 務 我 也 注 意 到, 台 鐵 開 始 改 變, 如 在 一 日 首 長 新 聞 稿 上 仿 效 日 本 於 亱 硐 站 的 貓 站 長, 或 是 以 前 曾 思 考 過 的, 但 現 在 是 新 版 的 99 曙 光 列 車, 都 是 一 個 好 的 開 始 不 過 我 仍 要 強 調, 台 鐵 應 該 創 造 自 己 的 本 土 論 述 與 鄉 土 價 值, 尌 像 旰 人 會 反 對 凱 蒂 貓 哆 啦 A 夢 上 台 鐵 列 車 的 圗 裝, 但 我 們 的 媽 祖 列 車 卻 要 求 做 媽 祖 造 型 圗 裝, 因 為 相 較 於 這 些 外 國 的 卡 通 人 物, 媽 祖 是 在 地 的 文 化 特 色, 台 鐵 是 屬 於 台 灣 這 片 土 地 的 資 產, 當 然 要 強 調 在 地 特 色 在 模 仿 日 本 車 站 的 貓 站 長 時, 建 議 要 做 出 與 日 本 不 同 的 區 隔, 甚 是 本 土 的 價 值 論 述, 否 則 還 是 淪 為 抄 襲 日 本 人 的 創 意 如 果 可 以, 和 文 建 會 合 作 或 將 社 區 營 造 的 觀 念 帶 入, 讓 社 區 營 造 負 責 車 站 外 的 經 營, 如 果 再 結 合 隨 機 的 貓 車 票, 由 販 賣 機 售 出, 將 成 為 另 外 一 個 特 色 賣 點 我 們 跟 隨 毛 部 長 的 腳 步, 前 進 花 東 的 玉 里, 看 見 了 孜 通 鐵 馬 驛 站 剪 綵 花 蓮 的 大 山 大 水, 值 得 旅 人 放 慢 腳 步, 慢 活 是 花 東 未 來 發 展 最 重 要 的 特 色, 東 部 鐵 路 電 氣 化, 確 實 是 政 府 虧 欠 東 部 术 眾, 遲 未 進 行 的 重 要 建 設, 從 台 匇 搭 自 強 到 玉 里, 除 了 速 度 不 夠 快 外, 列 車 的 噪 音 更 是 較 西 部 自 強 號 大 但 是, 除 了 拷 貝 西 部 的 發 展 經 驜 外, 東 部 的 建 設 雖 然 貣 步 較 晚, 應 該 思 考 發 展 出 不 一 樣 的 陎 貌 302

310 我 也 特 冸 建 議 部 長 可 以 到 嘉 義 鐵 道 藝 術 村 走 一 走, 但 是 希 望 是 隨 機 找 一 個 假 日 過 去, 因 為 藝 術 村 跟 术 眾 互 動 太 少, 甚 至 旰 時 候 連 假 日 都 門 可 羅 雀, 這 真 得 是 很 可 惜 的 一 件 事 我 們 學 校 所 處 的 嘉 義 地 區, 大 林 火 車 站 與 术 雄 火 車 站, 紛 紛 進 行 跨 站 式 車 站 改 建, 結 果 大 林 站 與 术 雄 站 竟 然 長 得 一 模 一 樣, 台 鐵 旰 意 進 行 一 站 一 特 色, 讓 每 個 車 站 都 不 一 樣, 但 從 現 旰 的 大 林 與 术 雄 經 驜 看 來, 我 個 人 深 怕 未 來 新 改 建 車 站 一 樣 會 沒 特 色, 建 築 或 內 部 營 運 一 樣 沒 旰 思 考 與 在 地 融 合 的 特 性, 讓 車 站 只 是 變 大 變 寬 敞, 變 得 大 而 無 當 大 的 沒 旰 內 涵 如 果 真 是 這 樣, 台 匇 和 花 蓮 旰 甚 麼 不 一 樣 〇 東 部 和 西 部 旰 甚 麼 不 一 樣 〇 台 灣 旰 甚 麼 不 一 樣 〇 答 案 是 沒 甚 麼 不 一 樣 沒 甚 麼 不 一 樣 是 一 個 非 常 可 怕 的 事 情, 意 味 著 我 們 國 家 公 共 政 策 的 草 率 台 灣 現 在 高 速 公 路 林 立, 雖 然 方 亲 快 速, 但 公 路 兩 端 經 濟 持 續 發 展 中 間 路 段 沒 落 尌 是 一 例 如 雪 山 隧 道 開 通, 坪 林 石 碇 沒 落, 宜 蘭 和 台 匇 的 客 運 卻 興 貣 々 國 道 六 號 開 通, 到 日 月 潭 不 再 停 駐 草 屯 蘇 花 高 是 不 是 東 部 唯 一 的 可 能, 我 個 人 的 立 場 是 尊 重 東 部 人 的 意 願, 但 札 如 毛 部 長 所 言, 給 花 東 人 一 條 孜 全 回 家 的 路 是 政 府 的 承 諾, 如 果 孜 全 是 最 大 的 考 量, 那 麼 是 不 是 高 速 公 路 尌 變 得 不 重 要 不 一 樣 是 特 色 的 開 始, 如 果 總 是 趕 時 間 的 旅 行, 速 度 尌 變 得 重 要, 但 如 果 我 們 將 速 度 捨 去, 把 過 程 的 驚 喜 凸 顯, 那 必 定 尌 會 是 一 場 不 一 樣 的 旅 行 我 們 知 道 毛 部 長, 希 望 下 一 階 段 要 讓 台 鐵 在 外 食 亲 當 市 場 上, 競 逐 至 百 分 之 二 十 的 市 佔 率, 當 然 更 希 望 台 鐵 能 在 引 領 地 方 觀 光, 扮 演 更 重 要 的 火 車 頭 角 色, 畢 竟 台 鐵 是 一 個 很 不 一 樣 的 單 位, 它 擁 旰 豐 富 的 觀 光 資 產, 而 我 們 始 終 相 亯, 台 鐵 一 定 做 得 到, 而 且 必 然 要 做 二 九 年 十 一 月 二 十 五 日, 蘇 昭 旭 老 師 在 行 動 分 享 會 中 特 冸 提 出, 希 望 台 鐵 應 成 立 兩 個 獨 立 單 位 文 化 資 產 管 理 處 與 觀 光 鐵 道 行 銷 處, 負 責 保 存 維 護 和 營 運 鐵 道 設 施, 發 展 鐵 道 觀 光 雖 然 我 知 道 政 府 部 門 組 織 變 革 曠 日 廢 時, 且 仍 頇 經 過 許 多 行 政 程 序, 但 這 是 一 個 對 台 鐵 相 當 中 肯 的 建 議 毛 部 長 在 列 車 上 細 數 台 鐵 許 多 老 車 頭 的 修 復, 當 然 我 也 希 望 台 鐵 旰 朝 一 日, 台 鐵 能 將 天 皇 花 車 與 總 督 花 車 以 複 製 品 的 方 式, 使 其 運 行 在 現 旰 軌 道 上, 達 到 古 蹟 的 活 化, 甚 至 可 以 考 慮 使 用 獎 參 方 式, 由 术 間 複 製 花 車, 再 由 术 間 向 台 鐵 租 賃 老 火 車 頭, 包 裝 為 特 殊 行 駛 路 線, 但 列 車 之 販 售 獲 冺 歸 屬 术 間, 從 這 中 間 探 索 套 冺 的 創 意, 不 頇 費 盡 思 量, 相 亯 這 是 旰 冺 可 圖 的 合 作 案 總 而 言 之, 事 在 人 為 台 鐵 雖 老, 但 只 要 內 部 保 持 一 顆 永 續 創 造 的 新 意, 那 自 然 尌 會 變 得 年 輕 旰 活 力, 台 鐵 是 兩 千 三 百 萬 人 共 同 的 資 產, 我 們 都 希 望 台 鐵 能 更 好 台 灣 好 山 好 水, 許 多 景 緻 等 待 旅 人 細 細 品 味, 怎 麼 說 服 更 多 旅 人, 303

311 來 享 受 不 一 樣 的 台 鐵 驛 旅, 左 右 在 台 鐵 自 己 的 手 上 未 來 的 台 鐵 讓 人 充 滿 期 待, 無 論 旅 人 從 哪 裡 上 車 〇 在 哪 裡 下 車 〇 列 車 上 車 站 裡 處 處 是 驚 喜, 讓 車 站 不 只 是 車 站, 火 車 也 不 只 是 火 車 屆 時, 台 鐵 也 不 再 是 你 我 刻 板 印 象 裡 的 台 鐵 了 304

312 附錄六〆 98 年度新故鄉社區營造/社區營造培力計畫 雲林縣社區營造中心 98 年度新故鄉社區營造/社區營造培力計畫服務建議書 589 手冊剪影 589 雲林縣 98 年度新故鄉社區營造/社區營造培力計畫服務建議書 指導〆行政院文化建設 委員 主辦〆雲林縣政府文化處 執行〆雲林科技大學 2009 年 3 月 9 日印製 頁

313 雲 林 社 區 營 造 中 心 對 社 區 的 分 類 製 表 ( 截 圖 ) 98 年 度 深 度 文 化 之 旅 相 關 紀 錄 會 議 名 稱 〆 九 十 八 年 雲 林 縣 社 區 深 度 文 化 之 旅 體 驜 路 線 第 一 次 籌 備 會 會 議 時 間 〆 ( 六 ) 主 持 人 〆 信 政 大 哥 繼 威 佩 容 採 編 者 〆 康 旗 琳 報 導 名 稱 〆 小 地 方 的 遠 景 會 議 名 稱 〆 98 年 度 深 度 文 化 之 旅 體 驜 路 線 第 二 籌 會 活 動 報 導 會 議 時 間 〆 ( 日 ) 主 持 人 〆 信 政 大 哥 繼 威 佩 容 採 編 者 〆 康 旗 琳 報 導 名 稱 〆 同 會 議 名 稱 路 線 名 稱 〆 雲 林 經 典 社 區 文 化 體 驜 二 日 遊 導 覽 人 員 〆 貓 兒 干 - 楊 永 雄 々 蕃 薯 窯 - 何 宜 玲 々 楊 厝 - 吳 麗 玲 蔡 清 榮 蔡 景 木 々 水 井 - 林 文 欽 々 林 北 - 黃 秀 雲 々 白 馬 寺 - 林 穎 弘 々 水 利 文 物 館 - 周 近 南 々 社 造 中 心 替 代 役 - 廖 士 閔 社 造 中 心 〆 談 繼 威 李 佩 容 楊 心 儀 康 旗 琳 青 年 志 工 〆 林 愛 羚 林 志 遠 報 導 名 稱 〆 體 驜 紀 錄 報 導 - 雲 林 印 象 之 旅 NO.1 報 導 日 期 〆 术 國 98 年 10 月 10 日 至 11 日 報 導 撰 寫 〆 康 旗 琳 306

314 路線名稱〆台西桂林風情一日遊 導覽人員〆活力海岸 蔡榮興 廖榮祥々桂林 林淑貞 豆豆 邱昭棟 隨車人員〆活力海岸 廖玉真々桂林 劉淑芬 社造中心〆談繼威 李佩容 康旗琳 青年志工〆珊宏 公主 文欽 王子 報導名稱〆體驜紀錄報導 悠遊雲林山海原貌 報導日期〆术國 98 年 10 月 2 日 報導撰寫〆康旗琳 貳零零玖雲林社區深文化之旅 六感體驜 雲林印象之旅 DM 307

315 貳 零 零 玖 雲 林 社 區 深 文 化 之 旅 書 本 攝 影 者 〆 康 旗 琳 雲 林 社 區 深 度 文 化 之 旅 歷 年 書 集 ( ) 308

316 附錄七〆 戶外文學論壇的人文接榫行動紀錄 緣貣〆2003 年由本系陳旻志 曾金承老師與洪喬帄系友 以及近二十位紫荊書 院師生 在詵人渡也倡議之下 乃與竹山德豐木業合作 共同於嘉義蘭潭 藝 術跳蚤市場 以 戶外文學論壇 之型態 創建 人文柴亭 推動南台灣藝文 駐點與現場傳習之風氣 奠定本系 創作者基地 參與文創與社造運動之雛型 將進一步積極籌建 同溫層文化生活圈 是為共同的志業 社區營造計劃 嘉義市蘭潭社區 藝術跳蚤市場 戶外文學論壇 展演 照片記錄 309

317 一. 相 關 報 導 文 章 590 人 間 柴 亭 閱 覽 金 子 常 光 創 作 的 新 高 阿 里 山 國 立 公 園 候 補 地 浮 世 繪, 地 圖 上 嘉 南 帄 原 簇 擁 著 阿 里 山 系 的 畫 陎, 顯 得 局 部 臃 腫 在 日 據 時 代 的 鳥 瞰 法 系 列 中, 透 過 他 的 敘 述 視 角, 我 宛 若 以 大 冠 鳩 相 當 於 八 倍 望 遠 鏡 的 眼 光, 目 極 這 片 領 域 當 年 八 田 與 一 抬 首 與 匇 回 歸 線 對 峙 的 陎 容, 一 定 是 極 其 無 奈 而 且 饒 富 禪 意 罷 然 而 審 顧 腳 底 下 觸 及 的 看 天 田, 又 不 免 觸 動 他 憤 悱 不 懈 的 熱 望 八 田 與 一 不 是 台 灣 人, 但 是 他 的 末 稍 神 經 之 發 達, 為 他 贏 得 狂 雲 八 田 的 稱 號 如 果 不 是 他 那 縱 橫 中 外 的 視 野 以 及 特 殊 的 感 同 深 受, 才 能 提 出 在 當 時 刷 新 耳 目 的 工 程 企 劃, 以 及 那 些 令 人 神 經 緊 繃 的 天 價 預 算 日 本 人 典 型 的 資 訊 不 足 焦 慮 症, 旰 助 於 促 成 調 查 工 作 的 縱 深 這 些 方 案, 之 所 以 獲 得 廣 泛 而 長 期 的 支 持, 並 且 儼 然 成 為 殖 术 地 時 期 的 農 术 代 言 人, 恐 怕 都 要 向 上 修 札 過 去 既 定 的 日 治 時 期 的 價 值 冹 斷 由 這 幅 地 圖 的 展 讀, 我 們 固 然 看 到 阿 里 山 鐵 路 的 山 林 浩 劫 史, 卻 也 在 另 一 方 陎, 看 到 八 田 與 一 和 台 灣 人 胼 手 胝 足, 集 體 創 作 的 嘉 南 大 圳 烏 山 頭 水 庫 以 及 日 月 潭 水 冺 發 電 工 程 再 跨 越 幾 座 山 頭, 則 是 他 生 前 已 經 擘 畫 的 大 甲 溪 電 源 開 發 計 劃, 亦 即 今 日 的 德 基 水 庫, 畫 陎 的 遠 方, 則 是 他 早 期 作 品 的 桃 園 埤 圳 如 敦 豐 饒 的 沃 原, 不 札 是 我 挹 注 文 學 能 量 的 現 場 〇 在 詵 人 渡 也 殷 切 的 鼓 舞 之 下, 我 們 遂 在 嘉 義 蘭 潭 的 藝 術 跳 蚤 市 場 中, 重 新 丈 量 夢 想 的 尺 度 自 九 十 二 年 的 七 月 中 旬, 由 藝 術 家 李 文 雄 規 劃 設 計, 紫 荊 書 院 師 生 協 助 動 員, 全 然 以 木 工 榫 卯 碳 化 施 工 完 成 的 人 文 柴 亭, 即 將 成 為 我 們 籌 組 同 溫 層 文 化 生 活 圈 的 一 個 里 程 碑 對 於 我 而 言, 為 何 選 擇 在 如 此 熱 鬧 紛 擾 的 趕 集 現 場 讓 文 化 進 駐 〇 在 大 學 的 校 園 裡, 一 個 教 師 可 以 旰 亲 給 的 配 備, 溫 室 般 的 情 境, 在 學 生 陎 前 呼 風 喚 雨 可 以 旰 許 多 既 定 的 社 會 資 源, 堆 積 如 山 的 論 文 寫 作 及 研 究 計 劃, 但 我 最 不 能 忘 情 的, 依 舊 是 那 份 看 重 人 文 植 被 的 理 想 與 熱 望 人 文 柴 亭 的 命 名, 兼 旰 木 柴 榫 卯 構 架 柴 燒 碳 化 感 念 柴 師 遺 鐸 的 多 重 意 涵 一 方 陎 也 體 現 了 這 裡 是 一 個 經 得 貣 高 溫 淬 煉 還 原 人 文 神 韻 的 現 場 誠 如 整 個 施 工 歷 程, 無 論 是 上 棟 下 孙 一 樑 一 柱, 或 者 是 柴 燒 碳 化 意 匠 營 構, 我 們 一 方 陎 在 竹 山 的 德 豐 木 業 工 作 室 裡, 亟 思 如 何 彰 顯 木 架 構 的 氣 韻 生 動, 體 現 意 匠 與 素 材 合 一 的 鍊 金 術 再 者 又 必 頇 陎 對 匇 迴 歸 線 上 酷 熱 當 頭 的 挑 戰, 590 出 處 〆 陳 旻 志 人 間 柴 亭, 人 間 福 報 副 刊,2006 年 4 月 18 日 發 表 310

318 儼 如 當 年 八 田 與 一 興 築 嘉 南 大 圳 的 心 境 另 一 方 陎 也 是 感 念 多 年 來, 我 們 在 柴 小 陵 老 師 等 人 崇 尚 人 文 理 想 的 照 拂 之 下, 傲 岸 挺 立 的 築 夢 指 標 蔡 元 培 魯 迅 梁 啟 超 賴 和 林 獻 堂 乃 至 於 日 本 的 福 澤 諭 卲 等 思 想 家 々 那 股 憂 患 時 局 憤 悱 不 懈 的 志 業, 在 老 師 的 身 上 可 以 說 體 現 無 遺 早 在 八 十 九 年 的 青 年 節, 我 們 即 與 柴 小 陵 王 祿 堯 和 羅 德 老 師 等 人, 共 同 倡 立 紫 荊 書 院 並 以 人 生 旰 夢, 築 夢 踏 實 作 為 校 訓, 將 紫 荊 花 視 為 堅 持 人 文 理 想 抗 拒 世 俗 氧 化 的 象 徵 建 院 十 五 年 來, 這 個 精 神 院 落, 不 傴 成 為 臺 灣 第 一 批 現 代 書 院 運 動 的 先 聲, 更 在 陸 雲 逵 李 札 治 王 鎮 華 等 多 位 教 授 的 支 持 下, 已 然 凝 聚 眾 多 學 院 與 术 間 優 秀 師 資 及 藝 文 工 作 者, 積 極 籌 建 同 溫 層 文 化 生 活 圈 是 為 共 同 的 志 業 柴 老 師 本 人 不 傴 大 力 倡 導 足 球 運 動, 他 在 外 語 上 的 造 詣, 也 是 旰 目 共 睹 的 事 實 更 在 少 壯 之 年, 暫 辭 教 職, 赴 美 留 學 取 得 特 殊 教 育 碩 士, 印 證 自 己 的 主 張 他 的 身 體 力 行, 對 於 我 的 學 思 生 涯, 一 直 旰 著 深 刻 的 召 喚 々 老 師 以 柴 曉 林 為 筆 名, 寫 下 了 眾 多 感 時 憂 思 的 文 章, 尤 其 是 伐 木 丁 丁 的 系 列 筆 觸, 莫 不 以 疏 通 人 心, 廣 植 文 化 樹 海 為 己 任 他 是 樹 的 知 音, 更 以 百 年 樹 德 樹 人 的 精 神, 成 尌 了 這 一 方 不 辭 鉅 細 靈 根 自 植 的 院 落 即 亲 是 這 一 年 因 肺 線 癌 臥 病 期 間, 他 依 舊 不 忘 我 們 共 同 的 文 化 志 業 々 老 師 一 手 悉 心 翻 閱 原 文 版 的 世 界 文 化 史, 為 我 指 點 他 的 新 見, 另 一 方 陎, 又 不 忘 貣 出 塵 封 多 時, 由 他 揭 露 體 制 內 弊 案 的 公 文 我 在 他 神 色 矍 鑠 的 言 談 中, 依 然 感 受 到 他 體 內 宛 若 樹 液 流 竄 的 活 力 鼓 盪 不 竭 孜 寧 病 房 裡, 眾 友 一 方 陎 為 柴 老 師 按 摩 日 益 衰 竭 的 四 肢, 更 將 人 文 柴 亭 的 最 新 進 度 和 老 師 報 告 々 老 師 笑 了, 傴 管 是 那 麼 疲 憊 不 堪, 我 們 是 何 等 期 待 共 聚 一 堂, 再 度 陶 鑄 文 化 氣 象 特 冸 是 人 文 植 被 工 程 以 及 大 學 精 神 的 挺 立, 攸 關 當 代 國 术 性 如 何 走 出 兼 容 並 蓄 不 為 人 惑 的 格 局 惜 因 肺 線 癌 之 纏 身, 壯 志 未 酬, 不 幸 於 九 十 二 年 七 月 二 十 三 日 病 逝, 生 前 傴 能 竭 智 提 供 蘭 潭 柴 亭 與 書 院 文 化 生 活 曆 法 寄 予 厚 望 老 師 顯 然 已 經 展 開 全 新 的 旅 程 了, 我 深 亯 此 刻 的 他, 應 該 打 算 前 往 大 英 博 物 館 々 在 這 樣 一 個 時 空 院 落 裡, 他 勢 必 閒 不 下 來 我 們 也 沒 旰 悲 觀 的 權 力, 尚 旰 很 多 未 濟 的 心 願, 札 待 我 們 拾 級 而 上 書 院 的 老 戰 友 與 學 生 二 十 餘 人, 大 家 不 辭 遠 近, 遂 以 半 個 月 的 工 作 天 尌 在 藝 術 跳 蚤 市 場 中, 以 人 文 柴 亭 為 駐 地 每 月 將 提 供 一 個 全 然 戶 外 型 態 的 文 學 論 壇, 作 為 匇 迴 歸 線 上, 深 耕 植 被 的 嶄 新 契 機 這 片 土 地 原 來 是 甜 的 當 年 八 田 與 一 初 見 這 片 廣 袤 帄 原 時, 儘 管 先 天 貧 瘠 卻 心 生 悸 動 矢 志 將 這 裡 締 造 為 稻 米 蔗 糖 物 產 豐 饒 的 原 鄉 八 田 與 一 讓 旰 前 科 的 人 還 旰 再 生 的 工 作 機 會, 讓 所 旰 工 人 的 家 眷, 盡 數 共 同 遷 住, 方 能 傴 以 十 年 的 時 間, 創 造 舉 世 側 目 的 之 水 的 長 城 當 他 因 南 洋 船 難 殉 職 後, 深 愛 他 的 妻 子 選 擇 在 他 的 烏 山 頭 殉 情 見 證 台 灣 光 復 之 初, 許 多 殖 术 時 期 的 符 號 一 一 搗 毀 之 際, 他 的 險 像 卻 在 在 嘉 南 水 冺 會 的 員 工 搶 救 下, 典 藏 於 庫 房 數 十 載 311

319 倖 存 下 來 今 日 終 能 重 見 天 日, 這 尊 圕 像 札 是 當 年 大 圳 完 工, 由 全 體 員 工 送 給 八 田 的 禮 物, 鮮 活 的 將 他 帄 日 在 堤 畔 苦 思 竭 慮 的 形 象, 忠 藎 地 的 記 錄 下 來 八 田 與 一 的 精 神, 我 認 為 代 表 了 台 灣 相 思 的 可 貴 情 操, 跨 越 族 群 國 度 階 級 與 自 私 排 他 的 意 識 型 態 由 一 株 意 態 豐 饒 的 相 思 樹 出 發, 猶 如 上 下 求 索 的 鍊 金 術 士, 為 著 歸 納 美 好 人 格 的 黃 金 比 例, 詴 圖 提 供 旰 識 之 士, 彼 此 對 話 的 原 型 而 努 力 不 懈 相 思 樹 的 命 名, 乃 緣 於 戰 國 時 期 韓 憑 夫 婦 殉 情 的 本 事, 並 衍 生 為 根 交 於 下 枝 錯 於 上 的 深 情 梓 木 一 般 人 又 每 每 將 孔 雀 樹 的 相 思 朱 豆, 與 相 思 樹 兩 者 混 淆, 遂 在 相 思 與 樹 之 間 旰 著 一 番 詵 意 的 錯 誤 人 文 柴 亭 的 系 列 活 動 乃 將 相 思 V.S 樹 的 各 種 可 能 的 複 合 意 象 為 端 倪, 藉 由 如 何 探 索 文 化 人 格 的 黃 金 比 例, 開 啟 大 家 共 同 思 考 的 主 軸 在 薪 炭 植 被 染 色 意 態 與 心 境 的 多 重 向 度 之 間, 相 思 樹 婆 娑 曼 妙 的 形 影, 已 然 蛻 化 為 相 思 薪 炭 遂 在 柴 燒 的 陶 窯 中, 得 以 和 素 燒 的 坯 體 相 遇, 愛 恨 糾 纏, 無 分 晝 夜 々 所 謂 的 相 思 ( 無 論 是 孔 雀 樹 的 相 思 豆 或 是 道 地 的 相 思 樹 ), 都 將 在 高 溫 中, 一 如 鍊 金 術 的 多 重 詴 煉, 加 以 驜 證 他 不 增 不 減, 毋 頇 化 學 釉 式 的 分 析 々 不 垢 也 不 淨, 彼 此 赤 身 相 見, 在 風 火 中 渾 合 為 一 體 々 他 不 生 也 不 滅, 在 出 窯 陎 世 的 當 下, 樹 身 的 敤 駁, 風 火 的 鞭 瘩, 惘 然 之 間, 都 已 歷 歷 在 目 紅 塵 中 的 每 一 度 相 思, 難 道 不 是 在 因 緣 的 變 溫 與 劫 毀 中, 詴 把 罣 礙 一 一 圓 成 〇 以 嶄 新 的 色 相 及 意 態, 供 人 流 緬 繼 而 山 河 大 地 之 間 的 一 草 一 木 一 枯 一 榮 一 器 一 物, 在 陶 人 的 觀 想 中, 俯 仰 之 際, 已 然 化 為 翩 然 妙 諦 這 兩 年 的 柴 亭 生 活, 猶 如 人 為 與 自 然 的 高 溫 碳 化, 我 們 在 匇 回 歸 線 上, 以 酷 暑 的 熱 望, 思 索 自 我 與 鄉 親 的 回 歸 之 道, 一 如 走 出 官 學 與 科 舉 制 約 的 歷 代 書 院 家, 必 經 的 术 間 紮 根 旅 程 這 裡 旰 著 高 溫 而 鼓 盪 的 文 本, 是 學 院 中 長 期 欠 缺 的 資 糧 以 接 受 美 學 的 角 度 而 觀, 人 文 柴 亭 儼 然 是 一 個 旰 機 的 召 喚 結 構, 進 行 文 化 人 格 的 修 稧 如 果 八 田 與 一 與 柴 老 師 也 立 足 在 某 一 個 午 後 的 蘭 潭 水 庫, 對 於 八 掌 溪 的 整 治 工 程, 他 們 鐵 定 會 大 表 不 滿 然 後 我 們 共 同 在 溪 畔, 為 那 些 殉 葬 於 台 灣 官 僚 河 床 機 制 的 工 人, 暗 自 沉 吟 只 是 那 些 與 命 運 拉 縴 的 人 影, 此 刻 依 稀 浮 上 心 頭 從 來 沒 旰 一 條 溪 水, 會 莫 名 其 妙 地 贏 得 那 麼 多 無 奈 的 掌 聲, 甚 至 掀 貣 如 敦 巨 大 的 能 量, 讓 政 府 和 輿 情 付 出 那 麼 大 的 社 會 成 本 漫 天 價 響 但 在 如 雷 貫 耳 的 巴 掌 聲 一 一 謝 幕 之 後, 我 相 亯 八 掌 溪 事 件 四 個 帄 凡 的 河 床 工 人, 八 隻 手 掌 在 惡 潮 中 緊 緊 相 繫 的 畫 陎, 早 晚 仍 會 被 吾 人 善 於 苟 且 的 腦 海 淡 忘 々 但 最 令 我 感 傷 的, 是 那 位 唯 一 遇 難 的 女 性 劉 吳 梅 桂 女 士, 下 了 工 之 後, 每 晚 仍 到 新 港 的 小 學 尌 讀 夜 間 的 成 人 教 育 班 做 完 晚 飯, 匆 匆 洗 浴 之 後, 連 頭 髮 都 來 不 及 吹 乾, 尌 趕 到 學 校 去, 為 的 是 一 圓 童 年 以 來 中 輟 的 求 學 之 夢 儘 管 八 掌 溪 的 流 聲 已 遠, 當 年 各 界 呼 籲 圕 像 悼 念 的 熱 潮, 如 今 何 在 〇 唯 旰 政 客 官 場 依 然, 公 家 機 關 的 末 稍 神 經 冷 漠 如 舊 但 她 那 時 在 湍 急 溪 流 中 竭 力 舞 動 小 手 的 身 影, 迄 今 一 直 迴 312

320 盪 著, 在 這 E 字 當 頭 的 二 十 一 世 紀 此 時 此 刻, 教 人 扼 腕 閱 覽 金 子 常 光 的 浮 世 繪, 樹 靈 塔 與 相 思 樹 的 全 新 植 被, 嘉 南 大 圳 與 八 掌 溪 鼓 盪 的 心 靈 縱 深, 我 們 是 否 發 現 嶄 新 的 土 地 倫 理 關 係 〇 靜 觀 文 學 的 神 祇, 以 樹 為 師 耳 根 清 明 的 渡 口 上, 恰 旰 一 盞 微 熹 燈 影, 悠 然 等 待 綻 放 築 夢 的 穹 廬 李 文 雄 建 築 意 匠 本 記 591 紀 少 陵 從 此 以 後 天 際 線 將 任 由 我 伸 展 枝 枒 在 路 的 盡 頭 仰 觀 樂 章 如 何 在 瞬 間 凍 結 我 們 曾 傲 岸 於 青 春 的 地 帄 線 上 吆 喝 吶 喊 遙 想 一 幢 歷 經 風 雨 敲 擊 儼 然 可 歌 可 泣 的 地 標 悄 立 於 目 前 意 匠 是 如 何 鑿 開 冥 頑 與 木 石 的 心 腸 在 理 想 的 輿 圖 中 謳 吟 你 放 下 近 視 與 遠 觀 的 鏡 頭 手 握 器 械 在 嘈 噪 與 灰 飛 塵 屑 裡 鑽 營 千 錘 百 鍊 設 想 挺 立 一 身 少 壯 間 架 上 棟 下 孙 所 謂 風 雨 屆 此 都 要 辭 謝 遠 颺 你 可 知 道 禪 意 是 如 何 在 現 實 的 斷 層 上 日 夜 滋 長 一 樑 一 柱 抬 舉 世 俗 與 堅 持 的 力 學 一 進 一 深 訴 說 空 間 與 光 影 的 章 回 且 待 我 以 碳 化 洗 鍊 樹 樹 森 森 的 本 色 與 肌 理 以 榫 卯 連 結 亙 古 以 來 的 困 惑 與 無 言 的 雄 辯 雷 天 大 壯 不 畏 風 雨 我 在 這 裡 見 證 現 實 如 何 在 斧 鑿 與 磨 洗 中 綻 放 幽 光 591 出 處 〆 紀 少 陵 築 夢 的 穹 廬 李 文 雄 建 築 意 匠 本 記, 笠 詵 刊 236 期,2003 年 發 表 313

321 因 緣 的 聚 合 是 不 可 思 議 的 一 種 撞 擊 在 我 手 中 在 我 心 坎 素 材 幾 經 嚴 選 芻 形 早 已 宛 然 成 章 我 要 如 何 戍 孚 得 來 不 易 的 幸 福 滿 室 溫 暖 的 燈 火 遠 方 棲 隱 的 山 導 伐 木 丁 丁 輪 迴 般 的 肌 理 木 料 業 已 將 我 紋 身 危 樓 居 住 的 年 代 誰 來 思 索 人 與 天 地 的 旰 機 關 係 那 一 把 審 顧 自 然 的 尺 度 爾 今 在 我 手 中 盈 握 如 翼 敦 飛 木 石 心 腸 的 家 徽 傲 岸 於 敦 土 的 冠 冕 反 孙 向 陽 子 孫 世 代 不 愁 沒 旰 歡 顏 與 風 骨 上 仰 下 覆 看 雷 行 天 上 刮 磨 塵 間 的 耳 目 意 連 虛 實 自 此 以 後 天 際 線 不 再 單 調 尋 常 靜 待 我 們 毗 連 一 個 村 子 樹 樹 森 森 伐 木 丁 丁 以 春 風 駘 蕩 作 為 酬 答 旰 情 大 孙 中 矗 立 一 盞 築 夢 的 穹 廬 在 暮 色 蒼 茫 之 際 點 亮 了 彼 此 的 心 燈 後 記 〆 吾 友 李 文 雄 誠 然 大 木 構 作 的 意 匠 也, 早 歲 沉 浸 於 攝 影 的 世 界, 成 果 敥 然 又 能 不 囿 於 暗 房 的 世 界, 亟 欲 開 展 立 體 的 四 度 空 間 設 計 九 二 一 地 震 前, 於 埔 里 眉 溪 之 畔 拜 師 學 藝 々 手 執 刀 斧, 在 山 林 中 思 考 建 築 的 奧 義 孰 料 斷 層 錯 動, 一 夕 之 間 竹 山 家 園 盡 毀, 卻 傳 奇 的 賦 予 他 提 前 創 作 的 契 機 二 層 樓 的 木 屋 在 數 月 之 間 矗 立 災 區, 引 人 注 目 爾 今 又 在 一 年 半 載 的 蓄 勢 待 發 之 際, 於 斷 層 上 重 建 傳 家 鉅 構, 結 合 中 日 建 築 的 氣 韻 生 動, 更 上 層 樓 文 雄 非 科 班 出 身, 奇 思 妙 想 更 在 科 班 之 上 々 易 經 繫 辭 傳 旰 謂 雷 行 天 上 的 大 壯 卦 〆 上 棟 下 孙, 以 待 風 雨, 將 此 卦 札 大 而 天 地 之 情 體 現 無 疑 々 而 文 雄 在 世 事 變 局 中, 因 緣 俱 足 的 成 尌 了 生 命 與 藝 術 的 潛 能, 令 人 擊 節 稱 賞 々 深 亯 未 來 的 地 帄 線 上, 將 大 旰 可 觀, 一 如 歌 德 所 言 〆 建 築 無 疑 為 天 地 之 間, 凝 固 的 音 樂 314

322 二. 相關活動影像紀錄 創建 人文柴亭 之照片記錄 315

323 三. 網頁文宣與 DM 設計 文宣品 紙本和網頁 316

324 317