山东省电子商务便利性

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1 山 东 省 电 子 商 务 网 络 购 物 和 营 销 便 利 性 调 研 报 告 山 东 省 商 务 厅 2014 年 4 月

2 目 录 前 言 第 一 章 调 研 说 明 一 调 研 背 景 二 调 研 目 的 三 调 研 方 法 四 调 研 成 果 第 二 章 摘 要 第 三 章 山 东 省 电 子 商 务 便 利 性 现 状 一 网 购 便 利 性 调 研 报 告 ( 一 ) 受 访 者 人 口 统 计 特 征 ( 二 ) 受 访 者 特 征 网 购 情 况 分 析 ( 三 ) 网 购 不 便 利 性 分 析 ( 四 ) 开 放 性 问 题 统 计 二 便 利 网 销 调 研 报 告 ( 一 ) 企 业 经 营 过 程 中 问 题 统 计 ( 二 ) 企 业 问 题 选 择 情 况 ( 三 ) 企 业 问 题 项 目 指 数 ( 四 ) Q: 政 府 在 电 子 商 务 环 境 建 设 中 起 到 的 积 极 作 用 第 四 章 规 划 建 议 一 优 化 电 子 商 务 发 展 环 境 二 健 全 电 子 商 务 支 撑 体 系 三 加 强 电 子 商 务 基 础 设 施 建 设 附 件 附 件 1: 网 购 便 利 性 调 查 问 卷 附 件 2: 电 子 商 务 便 利 性 调 查 问 卷

3 前 言 近 年 来, 电 子 商 务 迅 速 发 展, 市 场 规 模 不 断 扩 大, 已 成 为 扩 大 消 费 的 重 要 推 动 力 量, 同 时, 也 成 为 经 济 发 展 中 最 具 活 力 和 创 新 性, 最 具 社 会 影 响 力 的 新 兴 产 业, 并 将 彻 底 改 变 传 统 的 商 务 模 式, 在 促 进 就 业, 带 动 传 统 产 业 转 型 升 级, 推 动 全 球 贸 易 增 长 和 贸 易 便 利 化 方 面 发 挥 越 来 越 重 要 的 作 用, 对 生 产 流 通 消 费 乃 至 人 们 的 生 活 带 来 一 次 新 的 革 命 为 了 解 电 子 商 务 发 展 中 存 在 的 问 题, 提 高 居 民 网 上 消 费 和 企 业 网 上 营 销 的 便 利 性, 促 进 传 统 经 济 与 网 络 经 济 深 度 融 合, 提 升 我 省 电 子 商 务 发 展 水 平, 山 东 省 商 务 厅 联 合 山 东 广 播 电 视 台 齐 鲁 晚 报 济 南 时 报 山 东 商 报 及 大 众 网 齐 鲁 网 凤 凰 网 鲁 网 舜 网 经 济 网 等 各 大 媒 体 以 及 山 东 商 业 职 业 技 术 学 院 济 南 市 电 子 商 务 协 会 等 单 位, 借 助 媒 体 网 络 微 信 采 访 等 线 上 线 下 手 段 于 2014 年 3 月 17 日 至 3 月 24 日 开 展 了 为 期 一 周 的 全 省 电 子 商 务 便 利 性 调 研 活 动, 完 成 了 的 撰 写 工 作 - 1 -

4 第 一 章 调 研 说 明 一 调 研 背 景 随 着 互 联 网 的 进 一 步 普 及 应 用, 电 子 商 务 快 速 发 展,2013 年 山 东 省 电 子 商 务 交 易 额 达 1 万 亿 元, 同 比 增 长 30%, 其 中 网 络 零 售 额 1800 亿 元, 同 比 增 长 44% 网 络 购 物 已 逐 渐 成 为 人 们 最 主 要 的 购 物 方 式 之 一 方 便 快 捷 价 格 相 对 便 宜 的 优 点, 使 越 来 越 多 的 人 热 衷 于 网 上 购 物, 越 来 越 多 的 企 业 开 始 尝 试 线 上 业 务 拓 展 新 的 发 展 空 间 但 是, 网 上 购 物 快 速 发 展 的 同 时, 购 物 环 节 中 的 诸 如 假 冒 伪 劣 支 付 安 全 收 货 不 便 等 商 品 和 物 流 问 题 也 逐 渐 显 现, 电 子 商 务 运 营 企 业 中 也 普 遍 存 在 着 商 品 图 片 信 息 被 盗 用 和 网 络 推 广 成 本 太 高 等 问 题, 在 一 定 程 度 上 制 约 了 电 子 商 务 发 展 二 调 研 目 的 通 过 本 次 调 研, 更 准 确 地 把 握 消 费 者 和 经 营 者 对 电 子 商 务 的 认 识 程 度, 了 解 商 家 经 营 和 消 费 者 购 物 过 程 中 存 在 的 不 便 利 性 因 素, 为 商 家 改 进 营 销 服 务 质 量, 为 政 府 有 关 部 门 研 究 制 订 促 进 电 子 商 务 发 展 的 相 关 政 策 措 施 提 供 更 好 地 信 息 咨 询 服 务 三 调 研 方 法 本 次 调 研 通 过 线 上 与 线 下 相 结 合 的 方 式, 线 上 问 卷 采 集 平 台 向 全 省 受 访 者 开 放, 线 下 调 研 采 用 CLT( 城 市 中 心 访 问 ) 街 坊 的 形 式, 选 择 - 2 -

5 一 个 核 心 城 区 ( 济 南 市 历 下 区 ), 四 个 精 耕 商 圈 ( 万 达 广 场 恒 隆 广 场 玉 函 银 座 广 场 泉 城 广 场 ) 进 行 随 机 访 问, 共 搜 集 问 卷 份, 其 中 消 费 者 网 购 便 利 性 调 研 问 卷 获 得 份, 企 业 电 子 商 务 便 利 性 问 卷 获 得 2115 份 然 后 通 过 对 回 收 问 卷 的 整 理, 利 用 专 业 统 计 软 件 对 采 集 的 问 卷 答 案 进 行 描 述 性 统 计 分 析, 并 通 过 交 叉 分 析 多 重 响 应 分 析 来 挖 掘 数 据 内 部 的 关 系 四 调 研 成 果 形 成 调 研 总 体 调 研 报 告 一 篇 演 示 文 档 两 篇, 并 形 成 一 系 列 统 计 报 表 与 统 计 图 - 3 -

6 第 二 章 摘 要 本 次 调 研 活 动 的 主 要 内 容 为 电 子 商 务 不 便 利 性, 既 包 含 网 络 购 物 过 程 中 的 不 便 利, 同 时 也 包 含 电 子 商 务 运 营 过 程 中 的 不 便 利 性 本 次 调 研 样 本 为 具 有 网 购 经 历 的 消 费 者 和 开 展 电 子 商 务 活 动 的 从 业 者, 通 过 回 答 调 查 问 卷 的 方 式 搜 集 有 关 信 息 消 费 者 以 年 龄 20 至 50 岁 之 间 的 群 体 为 主 ; 经 营 者 以 电 子 商 务 相 关 企 业 或 有 意 从 事 电 子 商 务 销 售 的 个 人 组 织 等 为 主 网 购 部 分 的 受 访 者 年 龄 集 中 在 20~40 岁 之 间 的 人 群, 占 样 本 总 数 的 82%; 职 业 以 企 事 业 单 位 员 工 为 主, 占 样 本 总 数 的 51%;2001~4000 元 收 入 区 间 的 受 访 者 占 样 本 总 数 的 53% 受 访 者 关 注 度 最 高 的 因 素 是 商 品 质 量 问 题, 其 次 是 物 流 问 题 网 络 问 题 和 支 付 问 题 根 据 数 据 统 计, 受 访 者 在 网 购 过 程 中 遇 到 的 各 种 不 便 利 性 问 题 排 在 前 十 位 的 分 别 是 : 不 能 看 实 物, 不 能 试 穿 试 用 ; 商 品 与 图 片 描 述 不 符, 没 有 想 象 中 好 ; 退 货 退 款 不 方 便 ; 商 品 出 现 问 题, 售 后 维 权 困 难 ; 感 觉 不 如 实 体 店 放 心 ; 往 家 里 送 快 件 不 安 全 ; 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 ; 个 人 信 息 被 泄 露 ; 商 品 是 假 冒 伪 劣 的 等 因 为 受 访 者 的 收 入 年 龄 网 购 支 出 情 况 的 不 同, 其 关 注 的 网 购 不 便 利 性 的 侧 重 点 也 有 所 不 同 涉 及 到 电 子 商 务 运 营 部 分 的 受 访 者 反 映 问 题 最 多 的 是 商 品 图 片 信 息 被 盗 用 发 展 变 化 太 快 跟 不 上 脚 步 等 电 子 商 务 环 境 问 题, 其 次 是 网 络 推 广 成 本 太 高, 网 上 价 格 竞 争 太 激 烈 没 利 润 等 问 题, 另 外 还 有 - 4 -

7 销 售 问 题 技 术 和 人 才 问 题 同 时 受 访 者 最 希 望 政 府 在 电 子 商 务 领 域 能 够 更 多 的 起 到 规 范 监 督 引 导 鼓 励 的 作 用 - 5 -

8 第 三 章 山 东 省 电 子 商 务 便 利 性 现 状 一 网 购 便 利 性 调 研 报 告 ( 一 ) 受 访 者 人 口 统 计 特 征 岁, 827, 50 岁 以 上, 6% 311, 2% 20 岁 以 下, 1214, 8% 岁, 6167, 42% 岁, 6263, 42% 20 岁 以 下 岁 岁 岁 50 岁 以 上 图 1 受 访 者 年 龄 分 布 图 年 龄 分 布 : 本 份 问 卷 的 调 查 目 标 人 群 为 20 岁 到 50 岁, 目 标 人 群 占 全 部 受 访 者 的 90%, 目 标 人 群 中 80% 的 受 访 者 年 龄 集 中 在 21 岁 ~40 岁 ( 表 1-1) 线 上 线 下 总 和 受 访 者 年 龄 分 布 统 计 表 20 岁 以 下 岁 岁 岁 50 岁 以 上 表 1-1 受 访 者 年 龄 分 布 统 计 表 职 业 分 布 : 参 与 本 次 调 研 的 人 群 职 业 层 次 和 领 域 分 布 较 广 泛, 既 有 企 事 业 单 位 工 作 人 员 也 有 个 体 工 商 户, 既 有 企 业 管 理 者 股 东, - 6 -

9 也 有 自 由 职 业 者 学 生 本 次 调 研 参 与 者 中 企 业 员 工 与 事 业 单 位 工 作 人 员 所 占 比 重 最 多, 分 别 达 到 受 访 者 总 体 的 31% 20%( 表 1-2) 公 务 员 / 事 业 单 位 人 员 个 体 工 商 户 受 访 者 职 业 分 布 统 计 表 企 业 员 工 企 业 管 理 者 企 业 老 板 / 股 东 自 由 职 业 者 学 生 线 上 线 下 总 和 表 1-2 受 访 者 职 业 分 布 统 计 表 其 他 图 1-2 受 访 者 职 业 分 布 图 收 入 情 况 : 根 据 问 卷 搜 集 的 信 息 可 以 发 现, 本 次 调 研 的 受 访 者 月 收 入 集 中 在 2000 元 ~4000 元 区 间, 占 全 部 受 访 者 的 52%,18% 的 受 访 者 收 入 低 于 2000 元,4000 元 ~6000 元 收 入 的 受 访 者 占 总 体 的 14%, 6000 元 以 上 的 高 收 入 者 占 总 体 的 16%( 表 1-3) - 7 -

10 线 上 线 下 总 和 受 访 者 收 入 分 布 统 计 表 2000 元 元 元 元 元 元 表 1-3 收 入 分 布 表 图 1-3 收 入 分 布 图 ( 二 ) 受 访 者 特 征 网 购 情 况 分 析 职 业 & 收 入 情 况 交 叉 分 析 2000 元 ~4000 元 收 入 区 间 是 本 次 调 研 受 访 者 的 主 要 收 入 区 间, 60.57% 的 公 务 员 / 事 业 单 位 人 员 48.5% 的 个 体 工 商 户, 超 过 60% 企 事 业 单 位 工 作 人 员 自 由 职 业 者 与 49% 的 个 体 工 商 户 的 收 入 集 中 在 2000 元 ~4000 元 区 间,45% 的 企 业 管 理 者 月 收 入 在 4000 元 ~6000 元 区 间 性 别 & 收 入 & 支 出 情 况 交 叉 分 析 - 8 -

11 收 入 / 网 购 次 数 2000 元 以 下 元 男 性 元 元 元 元 以 上 1-3 次 66.87% 77.61% 43.81% 44.00% 36.68% 22.27% 4-10 次 23.12% 15.81% 36.14% 34.29% 39.42% 27.94% 10 次 以 上 10.02% 6.58% 20.05% 21.71% 23.91% 49.80% 收 入 / 网 购 次 数 2000 元 以 下 元 女 性 元 元 元 元 以 上 1-3 次 73.01% 54.10% 33.85% 40.88% 37.29% 20.67% 4-10 次 20.45% 34.30% 41.77% 35.36% 42.67% 27.88% 10 次 以 上 6.54% 11.60% 24.39% 23.76% 20.04% 51.44% 表 1-4 性 别 & 收 入 & 网 购 次 数 分 布 表 根 据 不 同 性 别 月 收 入 与 网 购 支 出 情 况 的 统 计 表 ( 表 1-4) 可 以 发 现, 低 收 入 情 况 下 (2000 元 以 下 ) 男 性 每 月 网 购 次 数 比 女 性 要 多, 而 收 入 超 过 2000 元 的 情 况 下 女 性 每 月 网 购 的 次 数 明 显 大 于 男 性 购 物 次 数 年 龄 & 网 购 支 出 网 购 次 数 交 叉 分 析 根 据 不 同 年 龄 段 每 月 网 购 支 出 情 况 统 计 表 ( 表 1-5) 可 以 发 现, 21~30 岁 之 间 的 消 费 者 每 月 网 购 金 额 高 于 31~40 岁 的 消 费 者 21~30 岁 区 间 的 消 费 者 每 月 网 购 金 额 在 101~500 元 的 人 数 占 51.27%, 小 于 31~40 岁 之 间 的 消 费 者 (69.45%), 但 是 其 501~1000 元 网 购 金 额 区 间 的 人 数 占 26.35%, 大 于 31~40 岁 之 间 的 消 费 群 体 (17.43%) 年 龄 与 网 购 支 出 统 计 表 网 购 支 出 ( 元 )/ 年 龄 20 岁 以 下 岁 岁 岁 50 岁 以 上 - 9 -

12 总 体 人 群 年 龄 占 比 7.94% 40.98% 43.63% 5.41% 2.04% 100 元 以 下 40.03% 9.77% 3.91% 18.02% 37.94% 元 44.89% 51.27% 69.45% 44.26% 36.01% 元 10.21% 26.35% 17.43% 23.94% 16.40% 1001 元 以 上 4.86% 12.61% 9.21% 13.78% 9.65% 表 1-5 年 龄 & 网 购 支 出 交 叉 分 布 表 根 据 受 访 者 年 龄 与 网 购 次 数 交 叉 统 计 表 ( 表 1-6) 可 以 看 出,21~30 岁 受 访 者 每 个 月 网 购 次 数 与 41~50 岁 受 访 者 大 致 相 同, 都 超 过 31~40 岁 受 访 者 每 个 月 网 购 次 数 受 访 者 年 龄 与 网 购 次 数 统 计 年 龄 / 网 购 次 数 20 岁 以 下 岁 岁 岁 50 岁 以 上 占 总 人 群 百 分 比 9% 47% 38% 5% 1% 1-3 次 73% 53% 66% 58% 71% 4-10 次 18% 32% 23% 31% 16% 10 次 以 上 9% 15% 11% 12% 13% 表 1-6 年 龄 & 网 购 次 数 统 计 表 ( 三 ) 网 购 不 便 利 性 分 析 不 便 利 性 选 项 统 计 根 据 受 访 者 的 选 择, 将 网 购 过 程 中 出 现 的 问 题 将 所 有 选 项 归 纳 为 :A 网 络 问 题 B 商 品 问 题 C 支 付 问 题 D 物 流 问 题, 并 将 所 有 选 项 根 据 代 表 的 问 题 的 性 质 进 行 归 类 ( 表 1-7)

13 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 (A1) 网 银 开 通 很 麻 烦 (A3) 网 络 问 免 费 wifi 太 少 题 (A) 网 费 流 量 费 太 贵 (A4) (A2) 网 感 觉 不 如 实 体 店 放 心 (B1) 不 能 看 实 物, 不 能 试 穿 试 用 (B3) 商 品 与 图 片 描 述 不 符, 没 有 想 象 中 好 (B2) 商 品 是 假 冒 伪 劣 的 (B4) 商 品 问 题 (B) 购 问 产 品 太 多, 查 找 不 方 便 (B5) 生 鲜 食 品 网 上 种 类 少 (B6) 题 网 上 操 作 太 复 杂 需 要 额 外 加 收 快 递 费 用 分 (C1) (C2) 类 担 心 网 上 支 付 不 安 全 海 淘 运 费 过 高 支 付 问 (C3) (C4) 题 (C) 海 淘 时, 用 外 币 支 付 很 麻 烦 (C5) 退 货 退 款 不 方 便 (D1) 上 班 时 间 公 司 不 允 许 收 网 购 快 件 (D3) 送 货 时 间 太 长 (D2) 送 货 时 物 品 丢 失 损 坏 (D4) 海 淘 不 能 直 邮, 走 转 运 很 麻 烦 (D5) 能 代 收 快 件 的 社 区 便 利 店 太 少 (D6) 物 流 问 题 (D) 快 递 员 态 度 不 好 (D7) 商 品 出 现 问 题, 售 后 维 权 困 难 (D8) 往 家 里 送 快 件 不 安 全 (D9) 个 人 信 息 被 泄 露 (D10) 表 1-7 问 题 分 配 表 经 过 对 选 项 的 汇 总 统 计 ( 图 1-8), 25 项 不 便 利 性 选 项 中 排 名 前 十 位 的 不 便 利 性 选 项 分 别 是 : 不 能 看 实 物, 不 能 试 穿 试 用 (B3) ; 商 品 与 图 片 描 述 不 符, 没 有 想 象 中 好 (B2); 退 货 退 款 不 方 便 (D1); 商 品 出 现 问 题, 售 后 维 权 困 难 (D8) ; 感 觉 不 如 实 体 店 放 心 (B1) ; 往 家 里 送 快 件 不 安 全 (D9) ; 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 (A1); 个 人 信 息 被 泄 露 (D10) ; 商 品 是 假 冒 伪 劣 的 (B4)

14 网 购 中 存 在 的 问 题 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 不 能 看 实 物, 不 能 试 穿 试 用 商 品 与 图 片 描 述 不 符, 没 有 想 象 中 好 退 货 退 款 不 方 便 商 品 出 现 问 题, 售 后 维 权 困 难 感 觉 不 如 实 体 店 放 心 往 家 里 送 快 件 不 安 全 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 个 人 信 息 被 泄 露 商 品 是 假 冒 伪 劣 的 能 代 收 快 件 的 社 区 便 利 店 太 少 上 班 时 间 公 司 不 允 许 收 网 购 快 件 担 心 网 上 支 付 不 安 全 送 货 时 间 太 长 需 要 额 外 加 收 快 递 费 用 送 货 时 物 品 丢 失 损 坏 免 费 wifi 太 少 生 鲜 食 品 网 上 种 类 少 图 1-8 网 购 问 题 汇 总 图 网 银 开 通 很 麻 烦 快 递 员 态 度 不 好 海 淘 运 费 过 高 产 品 太 多, 查 找 不 方 便 网 上 操 作 太 复 杂 网 费 流 量 费 太 贵 海 淘 不 能 直 邮, 走 转 运 很 麻 烦 海 淘 时, 用 外 币 支 付 很 麻 烦 百 分 比 各 项 目 被 选 情 况 数 量 网 络 问 题 商 品 问 题 支 付 问 题 物 流 问 题 图 1-9 不 便 利 选 项 汇 总 图 将 25 个 不 便 利 性 选 项 汇 总 到 4 个 项 目 中 可 以 发 现, 物 流 问 题 是 大 家 选 择 最 多 的 ( 图 1-9) 但 是 考 虑 到 不 同 项 目 中 选 项 数 目 的 不 同, 引 入 一 个 问 题 指 数 的 指 标 ( 问 题 指 数 = 被 选 项 目 总 数 量 / 项 目 数 ), 问

15 题 指 数 指 标 反 应 的 是 不 同 项 目 中, 选 项 分 布 的 密 度 大 小, 既 不 同 项 目 被 选 择 的 程 度 ( 图 1-10) 从 问 题 指 数 可 以 看 出, 商 品 问 题 是 受 访 者 关 注 度 最 高 的 问 题, 其 次 是 物 流 问 题 和 网 络 问 题, 受 访 者 对 支 付 问 题 的 关 注 度 最 低 1200 问 题 指 数 问 题 指 数 = 数 量 / 项 目 数 网 络 问 题 商 品 问 题 支 付 问 题 物 流 问 题 图 1-10 问 题 指 数 图 由 于 不 便 利 性 选 项 为 复 选 设 置, 受 试 者 往 往 会 选 择 多 个 不 便 利 性 选 项, 为 了 进 一 步 揭 示 不 同 属 性 受 访 者 对 全 部 25 个 选 项 的 偏 好 程 度, 利 用 多 重 响 应 分 析 来 处 理 不 便 利 性 多 重 响 应 分 析 基 于 性 别 & 不 便 利 性 的 多 重 响 应 分 析 ( 表 1-11) 发 现 : 男 性 受 访 者 倾 向 于 D 类 选 项 ( 物 流 问 题 ), 除 此 之 外 男 性 对 网 速 要 求 更 高 (A1), 同 时 认 为 由 于 网 络 商 品 太 多 导 致 选 择 不 方 面 (B5); 女 性 受 访 者 倾 向 于 B 类 选 项 ( 商 品 问 题 ), 同 时 更 担 心 网 络 支 付 安 全 问 题 (C3) 海 淘 运 费 过 高 (C4) 以 及 商 品 出 现 的 售 后 和 维 权 问 题 (D8)

16 基 于 性 别 & 不 便 利 性 的 多 重 响 应 分 析 性 别 / 不 便 利 性 A1 A2 A3 A4 B1 B2 B3 B4 B5 B6 C1 C2 C3 因 素 性 别 内 & 不 便 5.40% 2.90% 1.90% 1.90% 4.10% 6.50% 6.60% 4.40% 2.50% 1.70% 2.00% 3.30% 3.30% 利 选 男 项 不 便 利 性 因 素 56.40% 54.20% 56.50% 52.40% 48.90% 50.50% 51.80% 52.90% 55.90% 51.30% 55.20% 53.50% 51.00% 组 内 总 计 3.10% 1.70% 1.10% 1.10% 2.40% 3.80% 3.90% 2.60% 1.40% 1.00% 1.20% 1.90% 1.90% 性 别 内 & 不 便 5.90% 3.40% 2.10% 2.40% 6.10% 8.90% 8.60% 5.60% 2.70% 2.30% 2.30% 4.10% 4.40% 利 选 女 项 不 便 利 性 因 素 43.60% 45.80% 43.50% 47.60% 51.10% 49.50% 48.20% 47.10% 44.10% 48.70% 44.80% 46.50% 49.00% 组 内 总 计 2.40% 1.40% 0.90% 1.00% 2.50% 3.70% 3.60% 2.30% 1.10% 1.00% 1.00% 1.70% 1.80% 性 别 / 不 便 利 性 C4 C5 D1 D2 D3 D4 D5 D6 D7 D8 D9 B5 D10 因 素 性 别 内 & 不 便 2.40% 1.00% 6.20% 3.30% 7.40% 3.10% 2.10% 7.60% 2.50% 5.00% 8.30% 2.50% 4.50% 利 选 男 项 不 便 利 性 因 素 55.70% 54.70% 54.40% 55.10% 88.80% 53.50% 57.10% 86.50% 59.00% 52.40% 81.00% 55.90% 53.20% 组 内 总 计 1.40% 0.60% 3.60% 1.90% 4.30% 1.80% 1.20% 4.40% 1.50% 2.90% 4.80% 1.40% 2.60% 性 别 内 & 女 不 便 利 选 项 2.70% 1.20% 7.30% 3.80% 1.30% 3.80% 2.30% 1.70% 2.50% 6.40% 2.70% 2.70% 5.60% 不 便 44.30% 45.30% 45.60% 44.90% 11.20% 46.50% 42.90% 13.50% 41.00% 47.60% 19.00% 44.10% 46.80%

17 利 性 因 素 组 内 总 计 1.10% 0.50% 3.10% 1.60% 0.50% 1.60% 0.90% 0.70% 1.00% 2.70% 1.10% 1.10% 2.30% 表 1-11 性 别 & 不 便 利 性 分 布 表 基 于 年 龄 & 不 便 利 性 的 多 重 响 应 分 析 ( 表 1-12) 表 明 20 岁 ~30 岁 受 访 者 认 为 商 品 问 题 (B) 物 流 问 题 (D) 是 网 购 过 程 中 最 大 的 障 碍, 此 外 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 (A1) 需 要 额 外 加 收 快 递 费 用 (C2) 海 淘 时, 用 外 币 支 付 很 麻 烦 (C5) 也 是 此 类 受 访 者 关 注 的 选 项 31 岁 ~40 岁 的 受 访 者 认 为 : 上 班 时 间 公 司 不 允 许 收 网 购 快 件 (D3) 能 代 收 快 件 的 社 区 便 利 店 太 少 (D6) 快 递 员 态 度 不 好 (D7) 是 网 购 过 程 中 的 主 要 障 碍 41 岁 ~50 岁 的 受 访 者 认 为 : 网 费 流 量 费 太 贵 (A4) 网 上 操 作 太 复 杂 (C1) 担 心 网 上 支 付 不 安 全 (C3) 个 人 信 息 被 泄 露 (D10) 是 导 致 其 不 愿 意 进 行 网 购 的 主 要 原 因 岁 基 于 年 龄 & 不 便 利 性 的 多 重 响 应 分 析 A1 B1 B2 B3 B4 C2 % within AGE 6.50% 5.60% 8.80% 8.80% 5.60% 4.20% % within $ 不 便 利 性 53.20% 51.70% 53.80% 54.10% 52.60% 53.00% % of Total 3.00% 2.50% 4.00% 4.00% 2.60% 1.90% C5 D1 D2 D7 D8 % within AGE 1.40% 7.80% 4.00% 2.90% 6.40% % within $ 不 便 利 性 57.70% 53.50% 51.80% 51.90% 52.00% % of Total 0.60% 3.60% 1.80% 1.30% 2.90% 岁 % within AGE A1 A2 A3 D3 D6 D9 4.00% 2.80% 1.70% 10.30% 10.40% 11.10%

18 % within $ 不 便 利 性 27.90% 36.10% 33.60% 82.90% 79.70% 72.70% % of Total 1.60% 1.10% 0.70% 4.00% 4.10% 4.30% A2 A3 A4 C1 C3 D10 % within AGE 3.50% 2.60% 2.90% 3.30% 5.00% 5.70% 岁 % within $ 不 便 利 性 7.10% 8.00% 8.50% 9.40% 8.20% 7.20% % of Total 0.20% 0.20% 0.20% 0.20% 0.30% 0.40% 表 1-12 年 龄 & 不 便 利 性 分 布 表 基 于 网 购 支 出 & 不 便 利 性 问 题 的 多 重 响 应 分 析 ( 表 1-13) 表 明 : 每 月 支 出 100~500 元 的 网 购 受 访 者 认 为 : 生 鲜 食 品 网 上 种 类 少 (B6) 网 上 操 作 太 复 杂 (C1) 上 班 时 间 公 司 不 允 许 收 网 购 快 件 (D3) 能 代 收 快 件 的 社 区 便 利 店 太 少 (D6) 往 家 里 送 快 件 不 安 全 (D9) 是 网 购 过 程 中 出 现 的 主 要 不 便 利 因 素 支 出 500~1000 元 的 受 访 者 认 为 : 网 费 流 量 费 太 贵 (A4) 产 品 太 多, 查 找 不 方 便 (B5) 需 要 额 外 加 收 快 递 费 用 (C2) 海 淘 运 费 过 高 (C4) 海 淘 时, 用 外 币 支 付 很 麻 烦 (C5) 海 淘 不 能 直 邮, 走 转 运 很 麻 烦 (D5) 快 递 员 态 度 不 好 (D7) 是 导 致 网 购 不 便 利 性 的 主 要 因 素 元 基 于 收 入 & 不 便 利 性 多 重 响 应 分 析 B6 C1 D3 D6 D9 % within 1.90% 2.10% 7.70% 7.90% 8.60% PAY % within $ 不 便 52.30% 52.20% 85.40% 83.90% 78.50% 利 性 % of Total 1.00% 1.10% 4.10% 4.30% 4.70%

19 元 % within PAY % within $ 不 便 利 性 % of Total % within PAY % within $ 不 便 利 性 % of Total A4 B5 C2 C4 C5 2.40% 3.10% 4.30% 3.40% 1.50% 27.10% 27.40% 27.40% 30.90% 32.80% 0.60% 0.70% 1.00% 0.80% 0.40% D5 D7 2.80% 3.00% 29.50% 27.60% 0.60% 0.70% 1-13 收 入 & 不 便 利 性 分 布 表 ( 四 ) 开 放 性 问 题 统 计 Q: 什 么 商 品 是 您 想 买 但 是 在 网 上 却 买 不 到 的 : 排 名 类 目 数 量 占 比 1 生 鲜 类 % 2 食 品 特 产 % 3 车 类 及 其 配 件 % 4 手 机 电 器 % 5 医 疗 药 品 % 6 国 外 商 品 % 7 动 植 物 % 8 服 饰 箱 包 % 对 于 此 项 开 放 式 问 题, 本 次 调 研 共 有 3426 位 受 访 者 回 答 此 问 题, 占 全 部 受 访 者 的 18.1%, 去 掉 不 合 格 项 ( 如 : 感 情 爱 情 等 ), 有 效 回 答 主 要 涉 及 以 上 8 个 方 面, 其 中 生 鲜 类 产 品 如 ( 水 果 海 鲜 蔬 菜

20 等 ) 答 案 占 全 部 合 理 答 案 的 20% 以 上 二 便 利 网 销 调 研 报 告 ( 一 ) 企 业 经 营 过 程 中 问 题 统 计 图 2-1 企 业 问 题 汇 总 表 从 图 (2-1) 企 业 在 经 营 电 子 商 务 过 程 中 遇 到 问 题 的 选 择 比 例 来 看, 排 名 最 高 的 是 商 品 图 片 信 息 被 盗 用, 占 比 为 20%, 其 比 例 为 排 名 第 二 的 两 倍 ; 排 名 第 二 的 是 网 上 价 格 竞 争 太 激 烈, 没 利 润 占 所 有 选 项 的 11%; 排 名 第 三 的 是 网 络 推 广 成 本 太 高, 占 全 部 选 项 的 8% 其 他 的 问 题 所 占 比 例 在 2%~6% 之 间 浮 动 为 了 方 便 对 问 题 进 行 深 入 分 析, 将 所 有 企 业 问 题 进 行 分 类 根 据 企 业 问 题 的 类 型, 将 企 业 问 题 划 分 为 : 技 术 (A) 人 才 (B) 成 本 (C) 销 售 (D) 环 境 (E) 这 四 类 ( 表 2-2) 其 中 技 术 类 (A) 问 题 包 括

21 三 个, 人 才 类 (B) 问 题 包 括 两 个, 成 本 类 (C) 问 题 包 括 六 个, 销 售 类 (D) 问 题 包 括 四 个, 环 境 类 (E) 问 题 包 括 六 个 对 电 子 商 务 了 解 少, 不 知 道 怎 么 应 用 企 业 信 息 化 程 度 不 够, 做 电 子 管 理 商 务 不 适 应 (A1) (A2) 技 术 缺 少 专 业 性 电 商 培 训 (A) (A3) 企 缺 少 电 商 外 包 服 务 (B1) 缺 少 专 业 电 子 商 务 人 才 (B2) 人 才 (B) 业 快 递 物 流 成 本 太 高 (C1) 网 络 推 广 成 本 太 高 (C2) 问 流 动 资 金 不 足, 缺 少 解 决 途 径 (C3) 网 上 支 付 成 本 太 高 (C4) 成 本 (C) 题 第 三 方 平 台 收 取 的 费 用 太 高 (C5) 服 务 器 租 赁 不 方 便 且 费 用 高 (C6) 的 网 上 价 格 竞 争 太 激 烈, 没 利 润 (D1) 网 上 销 售 效 果 不 好 (D2) 销 售 (D) 分 跨 区 域 销 售, 纠 纷 不 好 解 决 (D3) 线 上 低 价 销 售 冲 击 品 牌 商 家 线 下 价 格 体 系 (D4) 类 发 展 变 化 太 快, 跟 不 上 脚 步 (E1) 缺 少 监 管, 竞 争 环 境 不 良 (E2) 商 品 图 片 信 息 被 盗 用 缺 少 综 合 性 的 服 务 平 台 环 境 (E3) (E4) (E) 缺 少 交 流 平 台 缺 少 与 阿 里 淘 宝 等 大 平 台 的 活 动 公 关 及 沟 通 渠 (E5) 道 (E6) 表

22 ( 二 ) 企 业 问 题 选 择 情 况 从 图 2-3 可 以 看 出, 电 子 商 务 企 业 不 便 利 性 问 题 选 项 选 择 情 况 排 名 首 位 的 为 环 境 类 问 题, 在 总 体 中 的 占 比 为 39%, 远 高 于 其 他 分 类 ; 成 本 类 问 题 排 在 第 二 位, 占 比 为 27%; 销 售 类 问 题 排 在 第 三 位, 占 总 体 比 例 为 20% 其 他 的 技 术 类 问 题 和 人 才 类 问 题, 占 比 都 在 10% 以 下 由 此 可 见 现 阶 段 企 业 在 电 子 商 务 环 境 方 面 还 存 有 较 多 问 题, 部 分 企 业 在 成 本 方 面 有 困 惑, 因 为 技 术 的 不 断 研 发 和 人 才 的 不 断 输 出, 所 以 企 业 在 技 术 与 人 才 方 面 的 问 题 相 对 较 少 图 2-3 企 业 问 题 分 类 汇 总 表

23 ( 三 ) 企 业 问 题 项 目 指 数 图 2-4 企 业 问 题 项 目 指 数 为 了 消 除 不 同 项 目 内 部 含 有 的 选 项 多 寡 导 致 的 统 计 数 据 失 真, 制 定 项 目 指 标 来 对 不 同 项 目 进 行 标 准 化 ( 项 目 指 标 = 项 目 选 则 数 量 / 项 目 内 选 项 数 ) 后 ( 图 2-4), 环 境 问 题 的 关 注 程 度 仍 然 是 最 高 的, 其 次 是 销 售 问 题 成 本 问 题 人 才 与 技 术 问 题 ( 四 ) Q: 政 府 在 电 子 商 务 环 境 建 设 中 起 到 的 积 极 作 用 对 于 此 项 开 放 式 问 题, 题 者 共 有 630 位 受 访 者 回 答 此 问 题, 占 全 部 受 访 者 的 29%( 表 2-5), 去 掉 不 合 格 项, 有 效 回 答 主 要 涉 及 以 下 几 个 方 面 : 排 名 第 一 的 为 规 范 监 督 作 用, 数 量 为 203, 占 比 为 32.22%; 排 名 第 二 的 为 引 导 鼓 励 作 用, 数 量 为 198, 占 比 为 31.43%, 与 排 名 第 一 的 规 范 监 督 相 差 不 大 ; 排 名 第 三 为 资 金 扶 持 作 用, 数 量 为 105, 占 比 为 16.67%, 与 前 两 项 差 距 较 大 其 他 回 答 均 比 例 较

24 小, 占 比 在 8% 以 下 排 名 作 用 数 量 占 比 1 规 范 监 督 % 2 引 导 鼓 励 % 3 资 金 扶 持 % 表

25 第 四 章 规 划 建 议 通 过 本 次 调 研 结 果 可 以 发 现, 在 消 费 者 网 购 方 面, 物 流 配 送 与 商 品 质 量 是 导 致 消 费 者 感 觉 网 购 不 便 利 的 主 要 因 素, 其 次 是 网 络 环 境 与 支 付 安 全 问 题 ; 在 经 营 者 网 销 方 面, 受 访 者 关 注 的 问 题 主 要 集 中 在 发 展 环 境 上, 其 次 是 销 售 问 题 成 本 问 题 人 才 与 技 术 问 题 针 对 本 次 调 研 结 果, 提 出 如 下 发 展 建 议 : 一 优 化 电 子 商 务 发 展 环 境 健 全 电 子 商 务 政 策 法 规 体 系 推 进 电 子 商 务 地 方 性 立 法, 切 实 保 护 消 费 者 权 益 建 立 健 全 多 部 门 联 动 防 范 机 制, 严 厉 打 击 网 上 制 售 假 冒 伪 劣 商 品 侵 犯 知 识 产 权 传 销 诈 骗 等 行 为, 推 进 电 子 商 务 规 范 有 序 发 展 强 化 电 子 商 务 政 策 扶 持 统 筹 安 排 专 项 资 金, 发 挥 导 向 作 用, 优 先 支 持 电 子 商 务 园 区 与 平 台 建 设 传 统 优 势 企 业 电 商 转 型 等 重 点 项 目 ; 统 筹 规 划 电 子 商 务 产 业 园 用 地 空 间, 优 先 保 障 重 大 项 目 用 地 ; 积 极 开 展 电 子 商 务 人 才 培 训, 加 快 引 进 高 端 人 才 ; 推 进 电 子 商 务 创 就 业 工 程 建 设 建 立 统 计 监 测 体 系 依 托 商 务 部 电 子 商 务 信 息 管 理 分 析 系 统, 开 展 电 子 商 务 统 计 监 测 和 数 据 分 析, 掌 握 电 子 商 务 发 展 情 况, 为 领 导 和 企 业 决 策 提 供 信 息 支 持, 保 障 电 子 商 务 行 业 的 可 持 续 发 展 二 健 全 电 子 商 务 支 撑 体 系 大 力 发 展 信 用 服 务 加 快 培 育 信 用 服 务 机 构, 建 立 信 用 评 价 服 务

26 体 系, 为 规 范 电 子 商 务 市 场 主 体 及 行 为 提 供 信 用 制 度 支 持 积 极 发 展 电 子 认 证 服 务 完 善 电 子 认 证 体 系, 鼓 励 开 展 电 子 认 证 技 术 研 发, 推 进 电 子 认 证 服 务 产 业 化, 为 电 子 商 务 应 用 提 供 安 全 保 障 完 善 城 市 配 送 服 务 体 系 鼓 励 和 推 广 共 同 配 送 等 先 进 模 式 和 组 织 方 式, 通 过 整 合 社 会 资 源, 大 力 推 进 城 市 快 递 公 共 配 送 服 务 网 络 建 设, 提 升 专 业 配 送 水 平, 降 低 物 流 配 送 成 本, 解 决 最 后 一 公 里 难 题 创 新 发 展 电 子 支 付 服 务 推 进 电 子 支 付 在 支 付 工 具 支 付 渠 道 与 应 用 内 容 等 方 面 创 新 发 展 试 点 建 设 综 合 性 电 子 商 务 支 付 中 心 等 项 目 强 化 电 子 商 务 投 融 资 服 务 鼓 励 商 业 银 行 创 新 面 向 中 小 电 商 企 业 的 信 贷 服 务 支 持 行 业 协 会 与 商 业 银 行 合 作 设 立 融 资 服 务 平 台, 支 持 组 建 电 商 产 业 基 金 和 创 投 基 金, 支 持 电 商 企 业 直 接 融 资 完 善 电 子 商 务 公 共 服 务 体 系 整 合 社 会 资 源, 完 善 公 共 服 务 产 业 链 结 构 ; 建 立 和 完 善 电 子 商 务 公 共 服 务 平 台, 为 企 业 提 供 集 信 息 发 布 支 付 结 算 产 品 分 销 在 线 交 易 仓 储 物 流 融 资 担 保 技 术 支 持 于 一 体 的 一 站 式 服 务, 推 动 公 共 服 务 平 台 品 牌 化 发 展 ; 加 强 行 业 组 织 建 设, 充 分 发 挥 行 业 协 会 在 电 子 商 务 公 共 服 务 体 系 建 设 中 的 作 用 三 加 强 电 子 商 务 基 础 设 施 建 设 加 强 网 络 基 础 设 施 建 设 加 快 推 动 本 地 网 络 设 施 建 设, 完 善 无 线 网 络 覆 盖 完 善 电 子 商 务 可 信 交 易 环 境 和 交 易 纠 纷 处 理 机 制 建 设 完 善 电 子

27 商 务 主 客 体 可 信 认 证 等 项 目, 探 索 可 信 交 易 管 理 办 法 和 标 准 规 范 创 新 政 府 监 管 模 式, 探 索 和 建 立 电 子 商 务 交 易 纠 纷 解 决 机 制 推 进 跨 境 电 子 商 务 通 关 综 合 服 务 平 台 建 设 加 快 综 合 保 税 区 跨 境 电 子 商 务 通 关 综 合 服 务 平 台 和 电 子 口 岸 建 设, 研 究 制 定 发 展 跨 境 电 子 商 务 的 政 策 措 施 附 件 : 附 件 1: 便 利 网 购 调 查 问 卷 附 件 2: 便 利 网 销 调 查 问 卷

28 附 件 1: 网 购 便 利 性 调 查 问 卷 Q1. 您 在 网 上 购 物 的 过 程 中, 遇 到 过 哪 些 感 觉 不 好, 不 够 便 利 的 情 况?( 可 多 选 ) 口 网 速 慢, 网 上 购 物 不 顺 畅 口 退 货 退 款 不 方 便 口 商 品 与 图 片 描 述 不 符, 没 有 想 象 中 好 口 需 要 额 外 加 收 快 递 费 用 口 不 能 看 实 物, 不 能 试 穿 试 用 口 商 品 是 假 冒 伪 劣 的 口 网 银 开 通 很 麻 烦 口 海 淘 不 能 直 邮, 走 转 运 很 麻 烦 口 快 递 员 态 度 不 好 口 往 家 里 送 快 件 不 安 全 口 生 鲜 食 品 网 上 种 类 少 口 个 人 信 息 被 泄 露 口 海 淘 时, 用 外 币 支 付 很 麻 烦 口 网 上 操 作 太 复 杂 口 感 觉 不 如 实 体 店 放 心 口 送 货 时 间 太 长 口 上 班 时 间 公 司 不 允 许 收 网 购 快 件 口 免 费 wifi 太 少 口 担 心 网 上 支 付 不 安 全 口 送 货 时 物 品 丢 失 损 坏 口 能 代 收 快 件 的 社 区 便 利 店 太 少 口 商 品 出 现 问 题, 售 后 维 权 困 难 口 海 淘 运 费 过 高 口 网 费 流 量 费 太 贵 口 产 品 太 多, 查 找 不 方 便 口 其 他 :( 请 写 出 ) Q2. 您 的 年 龄 是 口 20 岁 以 下 口 岁 口 岁 口 岁 口 50 岁 以 上 Q3. 您 的 性 别 是 口 男 口 女 Q4. 您 的 职 业 是 口 公 务 员 / 事 业 单 位 人 员 口 个 体 工 商 户 口 企 业 员 工 口 企 业 管 理 者 口 企 业 老 板 / 股 东 口 自 由 职 业 者 口 学 生 口 其 他 Q5. 您 目 前 的 月 收 入 为 口 2000 元 以 下 口 元 口 元 以 上 口 元 口 元 口 元 Q6. 您 每 月 网 购 的 次 数 是 口 不 网 购 口 1-3 次 口 4-10 次 口 10 次 以 上 Q7. 您 每 月 网 上 购 物 的 金 额 为 口 100 元 以 下 口 元 口 元 口 1001 元 以 上 Q8. 在 您 的 生 活 中, 有 什 么 东 西 是 你 想 网 购 但 是 在 网 上 买 不 到 的? 请 写 出 : 全 部 问 卷 结 束, 感 谢 您 的 参 与

29 附 件 2: 电 子 商 务 便 利 性 调 查 问 卷 Q1. 您 的 企 业 在 经 营 过 程 中, 电 子 商 务 网 上 销 售 方 面 遇 到 过 哪 些 问 题?( 可 多 选 ) 口 网 上 价 格 竞 争 太 激 烈, 没 利 润 口 快 递 物 流 成 本 太 高 口 网 络 推 广 成 本 太 高 口 发 展 变 化 太 快, 跟 不 上 脚 步 口 网 上 支 付 成 本 太 高 口 第 三 方 平 台 收 取 的 费 用 太 高 口 缺 少 专 业 电 子 商 务 人 才 口 缺 少 监 管, 竞 争 环 境 不 良 口 商 品 图 片 信 息 被 盗 用 系 口 缺 少 综 合 性 的 服 务 平 台 不 适 应 口 缺 少 交 流 平 台 及 沟 通 渠 道 口 流 动 资 金 不 足, 缺 少 解 决 途 径 口 网 上 销 售 效 果 不 好 口 对 电 子 商 务 了 解 少, 不 知 道 怎 么 应 用 口 缺 少 电 商 外 包 服 务 口 服 务 器 租 赁 不 方 便 且 费 用 高 口 跨 区 域 销 售, 纠 纷 不 好 解 决 口 线 上 低 价 销 售 冲 击 品 牌 商 家 线 下 价 格 体 口 企 业 信 息 化 程 度 不 够, 做 电 子 管 理 商 务 口 缺 少 与 阿 里 淘 宝 等 大 平 台 的 活 动 公 关 口 缺 少 专 业 性 电 商 培 训 口 其 他 ( 请 写 出 ) Q2. 您 的 企 业 的 规 模 是 : 口 10 人 以 下 口 10~50 人 口 50~100 人 口 100~500 人 口 500 人 以 上 Q3. 您 的 企 业 的 类 型 为 : 口 个 体 工 商 户 口 私 营 企 业 口 股 份 制 企 业 口 联 营 企 业 口 国 有 企 业 口 外 资 合 资 企 业 Q4. 您 的 企 业 的 经 营 方 式 : 口 自 产 自 销 口 代 购 代 销 口 批 发 口 零 售 口 运 输 业 口 咨 询 服 务 Q5. 您 的 企 业 网 上 经 营 的 内 容 是 : 口 无 口 IT 数 码 产 品 ( 电 脑 手 机 等 ) 口 虚 拟 产 品 ( 游 戏 充 值 等 ) 口 服 装 类 口 图 书 音 响 软 件 类 口 家 用 电 器 口 饰 品 口 食 品 酒 水 饮 料 类 口 家 居 厨 具 等 口 化 妆 品 口 生 鲜 农 产 品 口 服 务 口 其 他 ( 请 写 出 ) Q6. 您 认 为 政 府 在 电 子 商 务 环 境 建 设 中 应 该 起 到 哪 些 积 极 作 用? 请 写 出 全 部 问 卷 结 束, 感 谢 您 的 参 与

二零一五年施政報告 - 施政綱領 - 第六章 教育、人口及人力資源

二零一五年施政報告 - 施政綱領 - 第六章 教育、人口及人力資源 2015 104 30 8.3%32.5 2015 5 1 105 (a) 2007 2030 2030 (b) 2015 65 60 106 65 60 (c) 107 3,000 2015 (d) 2015-16 5 000 108 2017-18100 100 100 2015-16 109 2014 10 (e) 110 15 5 111 (f) 112 2 000 3 000 2 000

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