URP Report Series No. 34 Feb 利 他 主 義 レジリエンス 創 造 性 ボタニカル 日 本 中 国 における 植 物 社 会 デザイン Altruism, Resilience and Creativity: Botanical Social Designin

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1 URP Report Series No. 34 Feb 利 他 主 義 レジリエンス 創 造 性 ボタニカル 日 本 中 国 における 植 物 社 会 デザイン Altruism, Resilience and Creativity: Botanical Social Designing in and between China and Japan ( 編 集 執 筆 ) 岡 野 浩 潘 山 海 Edited & Written by Hiroshi OKANO, Shanhai PAN

2 URP Report Series No. 34 Feb 利 他 主 義 レジリエンス 創 造 性 ボタニカル 日 本 中 国 における 植 物 社 会 デザイン Altruism, Resilience and Creativity: Botanical Social Designing in and between China and Japan ( 編 集 執 筆 ) 岡 野 浩 潘 山 海 Edited & Written by Hiroshi OKANO, Shanhai PAN ( 執 筆 ) Written by 马 玉 明 马 思 聪 蒋 宏 刘 士 林 Yuming MA, Sicong MA, Hong JIANG, Shilin LIU 大 阪 市 立 大 学 都 市 研 究 プラザ Urban Research Plaza, Osaka City University 2

3 目 次 はじめに: 植 物 社 会 デザインと 市 民 知 岡 野 浩 5 第 1 章 利 他 主 义 在 自 然 界 无 处 不 在 馬 玉 明 马 思 聪 7 ( 利 他 主 義 は 自 然 界 そしていたる 所 にある) 第 2 章 发 展 文 化 产 业 活 跃 都 市 经 济 提 振 上 海 活 力 蒋 宏 13 ( 文 化 産 業 を 発 展 させ 都 市 経 済 を 活 性 化 させ 上 海 の 活 力 を 高 める) 第 3 章 互 联 网 + 创 新 创 业 + 休 闲 的 未 来 城 市 生 活 方 式 的 思 考 蒋 宏 29 ( インターネット + 創 造 性 とベンチャー 活 動 + レジャー という 未 来 型 都 市 ライフ スタイルの 思 考 ) 第 4 章 城 市 声 音 与 上 海 的 城 市 变 迁 及 文 化 研 究 刘 士 林 35 ( 都 市 の 音 声 と 上 海 の 都 市 変 遷 及 び 文 化 に 関 する 研 究 ) 第 5 章 关 于 阿 米 巴 经 营 稻 盛 哲 学 和 利 他 主 义 在 中 国 的 解 读 潘 山 海 43 ( 中 国 におけるアメーバ 経 営 稲 盛 哲 学 と 利 他 主 義 について) 第 6 章 都 市 の 創 造 性 とレジリエンス: 大 阪 の 都 市 創 造 性 とその 源 泉 としての 利 他 主 義 岡 野 浩 53 ( 城 市 的 创 造 性 和 恢 复 力 : 大 阪 的 城 市 创 造 性 及 作 为 其 源 泉 的 利 他 主 义 ) 3

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5 ボタニカル はじめに: 植 物 社 会 デザインと 市 民 知 岡 野 浩 (Hiroshi OKANO) 大 阪 市 立 大 学 都 市 研 究 プラザは 2007 年 から2012 年 にわたり 文 部 科 学 省 から 都 市 問 題 に 関 する G-COE(Global Center of Excellence) 拠 点 に 選 定 され 大 阪 から21 世 紀 都 市 の 再 創 造 : 文 化 創 造 と 社 会 包 摂 というテーマで 研 究 を 行 ってきた 筆 者 に 与 えられた 役 割 としては 次 の 三 点 であった (1) 第 4ユニット 国 際 プロモーション の 責 任 者 として 主 に 国 際 ジャーナ ル 都 市 文 化 社 会 (City Culture and Society CCS オランダElsevier 社 )を 立 ち 上 げることで1~3 ユニット( 都 市 文 化 創 造 社 会 包 摂 )の 研 究 を 国 際 的 に 認 知 されるようにすること (2) CCSを 基 礎 とする 国 際 ネットワーク 学 術 組 織 国 際 都 市 創 造 性 学 会 (Association for Urban Creativity, AUC)を 設 立 し 運 営 すること (3)G-COE 推 進 者 として 都 市 戦 略 論 のグ ローバルな 事 例 を 研 究 し その 成 果 を 社 会 的 に 還 元 する ことである 2014 年 4 月 からは 第 4ユニットをこれまでの 国 際 プ ロモーション から 国 際 社 会 デザイン に 変 更 した ここでいう 社 会 デザイン とは 都 市 と 地 域 の 文 化 を 発 展 させ 生 態 系 社 会 人 々との 調 和 を 目 指 す 都 市 地 域 のデザイン( 立 案 実 施 評 価 )を 担 う 人 材 を 育 成 すること と 定 義 する とりわけ マネジメントの 仕 組 みに 焦 点 を 当 てながら 政 策 立 案 者 や 都 市 計 画 家 技 術 者 住 民 など 様 々なアクター( 主 体 )との 間 の インタ ーフェース 文 化 的 差 異 などをマネジメントする ための 技 術 やツール 仕 組 みなどを 設 計 運 用 管 理 で きる 人 材 の 育 成 を 目 指 す 研 究 分 野 としては 経 済 地 理 学 政 治 地 理 学 社 会 デ ザイン 学 情 報 デザイン 学 文 化 生 態 学 戦 略 経 営 会 計 など 広 範 囲 にわたるものである キーワードとして 都 市 創 造 性 都 市 間 連 携 地 域 活 性 化 社 会 デザイン 産 業 立 地 政 治 地 理 学 地 理 情 報 システム 交 通 工 学 文 理 融 合 などがある また 具 体 的 な 研 究 プロジェクトとして 社 会 文 化 コレジアムによる 学 術 空 間 の 創 造 ( 岡 野 2014) グ ローバル 化 と 都 市 地 域 経 済 の 活 性 化 保 健 医 療 に おける 地 理 情 報 システム 政 治 地 理 学 と 科 学 社 会 学 の 関 係 性 交 通 行 動 分 析 と 社 会 デザイン 文 化 遺 産 と 都 市 創 造 性 の 相 互 浸 透 サービス 製 品 のイ ンターフェースとシェアードサービス などである 本 書 は 主 に 中 国 の 植 物 学 や 文 化 産 業 の 研 究 者 にお 願 いし 市 民 知 による 創 造 的 な 空 間 づくりの 類 型 を 議 論 するためのたたき 台 として 貴 重 な 論 考 をご 提 出 いただ いた 近 々 大 阪 および 上 海 などで 議 論 の 場 を 持 ちたい ここでは 都 市 のレジリエンスや 創 造 性 について と りわけ 利 他 主 義 を 主 要 な 論 点 としてあげている す なわち 自 己 と 他 者 との 間 での 利 益 に 関 する 価 値 基 準 を 考 慮 しながら 都 市 における 様 々なアクター( 行 為 もの モノ する 者 物 )のネットワークのあり 方 が いかにして 市 民 知 を 創 造 する 場 として 重 要 な 役 割 を 果 たすこと に 繋 がるのか また 市 民 知 を 生 みだすメカニズムや それを 促 進 するための 政 策 やサポートのあり 方 ( 海 外 を 含 めた) 他 の 地 域 との 連 携 (ネットワーキング)の 在 り 様 などについての 議 論 を 進 めたい すなわち 植 物 由 来 の 素 材 ( 柿 渋 や 漆 )を 用 いた 芸 術 家 と 素 材 の 生 産 者 とのコラボレーションは 地 域 と 地 域 とを 結 び 災 害 などに 強 い 提 携 関 係 を 築 くことで 都 市 や 地 域 のレジリエンスを 高 められ 植 物 社 会 デザインの 出 発 点 と 位 置 づけることができる 結 論 を 先 回 りしてい えば そのプロセスの 中 に 他 を 利 する という 利 他 主 義 が 生 まれ 進 化 が 起 こるといえるのである なお 市 民 知 とは 市 民 による 実 践 知 として 捉 え 市 民 が 持 っている 実 践 理 論 の 相 互 浸 透 から 長 い 年 月 をかけて 形 成 された 知 と 定 義 づけている こうした 作 業 によって 都 市 の 創 造 性 についての 理 論 的 歴 史 的 考 察 を 行 い 文 頭 で 述 べたUNESCO 創 造 都 市 ネットワークの 7つのカテゴリーを 統 合 したり 拡 張 したり それぞれの 関 係 性 をよりダイナミックなものとする 枠 組 み を 示 し 都 市 の 創 造 性 の 源 泉 は こうした 市 民 の 方 々の 日 々 の 活 動 とそれを 集 約 し 発 信 するための 世 界 の 人 々に 5

6 開 かれた オープンスペースと 様 々な 道 を 理 解 する 能 力 であることを 主 張 したい また そうした 有 形 無 形 の 文 化 財 を 維 持 し 発 展 させ ヒトやモノを 総 体 とし て 尊 重 する 感 性 が 重 要 であり 文 化 を 社 会 が 編 集 すると いう 認 識 を 持 つ 必 要 がある 1 1 昨 年 12 月 に 中 国 の 杭 州 でユネスコ 主 催 の 国 際 シンポジウム 持 続 可 能 的 都 市 のための 文 化 が 開 かれ 世 界 から 文 化 遺 産 保 全 と 都 市 の 研 究 者 が 参 集 した そこでは Cultural Editing and Networking Multicultural Cities by Creative Verbs と 題 する 報 告 を 行 い ユネスコやイコモスの 幹 部 ユネスコチェアの 研 究 者 行 政 担 当 者 などと 意 見 交 換 を 行 うことができた 6

7 第 1 章 利 他 主 义 在 自 然 界 无 处 不 在 ( 利 他 主 義 は 自 然 界 そしていたる 所 にある) 马 玉 明 (Yuming MA) 马 思 聪 (Sicong MA) 要 旨 : 本 文 通 过 阐 述 利 他 主 义 概 念 的 产 生 和 发 展 分 析 了 植 物 界 动 物 界 无 机 自 然 界 以 及 人 类 社 会 的 利 他 主 义 现 象 和 行 为 的 存 在 意 义 说 明 了 利 他 主 义 在 自 然 界 及 人 类 社 会 的 重 要 作 用 从 而 推 断 出 利 他 主 义 必 不 可 少 无 处 不 在 的 普 遍 性 结 论 作 者 はこれまで 内 蒙 古 乾 燥 地 方 の 生 態 学 や 資 源 学 及 び 砂 漠 学 等 の 研 究 実 践 を 通 して 利 他 主 義 の 重 要 性 を 指 摘 してきた 本 稿 は 利 他 主 義 の 概 念 の 出 現 と 発 展 を 説 明 し 植 物 界 動 物 界 無 機 自 然 界 及 び 人 間 社 会 における 利 他 主 義 の 現 象 と 利 他 行 為 の 存 在 の 意 義 を 分 析 する さらに 自 然 界 と 人 間 社 会 における 利 他 主 義 の 重 要 な 役 割 を 示 した 上 で 利 他 主 義 が 必 要 不 可 欠 であるという 結 論 を 引 き 出 したい キーワード: 利 他 利 他 行 为 利 他 主 义 物 竞 天 择 互 相 依 存 ( 利 他 利 他 行 為 利 他 主 義 自 然 淘 汰 相 互 依 存 ) 利 他 利 己 利 他 行 为 利 己 行 为 乃 至 利 他 主 义 和 利 己 主 义 因 为 主 体 的 他 己 都 是 指 的 人 所 以 这 些 概 念 一 般 用 于 社 会 学 范 畴 但 是 客 观 上 利 他 利 己 利 他 利 己 的 行 为 和 主 义 在 人 类 生 存 的 更 广 袤 的 更 宏 观 的 自 然 界 是 无 处 不 在 的 而 且 利 他 行 为 和 利 他 主 义 一 直 是 有 机 无 机 自 然 界 进 化 发 展 的 主 线 和 驱 动 力 Ⅰ. 利 他 主 义 的 概 念 和 近 年 来 的 发 展 利 他 思 想 和 主 义 来 自 中 国 古 老 的 哲 学 思 想 或 从 大 乘 佛 教 中 提 炼 出 来 的 利 己 与 利 他 之 争 自 古 以 来 随 着 人 之 初 性 本 善 性 本 恶 而 百 家 争 鸣 有 时 观 点 各 异 针 锋 相 对 有 时 互 有 包 容 互 有 参 杂 演 绎 出 多 彩 多 姿 的 民 族 地 域 文 化 图 景 茅 于 轼 (1) 认 为 利 他 行 为 是 人 类 道 德 的 一 个 重 要 体 现 它 是 为 了 大 家 的 利 益 而 要 求 牺 牲 自 己 一 时 的 利 益 的 一 种 行 为 规 范 利 他 主 义 与 利 己 主 义 看 似 是 一 对 针 锋 相 对 的 矛 盾 它 们 的 冲 突 既 存 在 着 统 一 性 又 充 满 着 斗 争 性 1993 年 美 国 著 名 经 济 学 家 西 蒙 (2) 提 出 了 利 他 主 义 的 概 念 特 指 为 了 提 高 其 他 个 体 适 存 度 而 降 低 自 己 适 存 度 的 生 物 学 行 为 尽 管 这 个 概 念 还 不 算 完 美 但 生 物 学 的 范 围 远 远 超 出 了 囿 于 人 类 的 界 限 事 实 上 利 他 行 为 在 自 然 界 中 是 广 泛 存 在 的 它 对 于 物 种 的 进 化 和 环 境 要 素 的 演 化 有 着 重 要 的 作 用 自 1999 年 起 日 本 商 界 唯 一 健 在 的 经 营 四 圣 一 位 白 手 起 家 创 业 成 功 的 本 土 派 传 奇 人 物 稻 盛 和 夫 (3) 每 年 亲 率 日 本 企 业 的 同 仁 来 华 参 加 国 际 研 讨 会 介 绍 他 的 敬 天 爱 人 经 营 哲 学 这 一 善 举 极 大 地 刺 激 了 变 革 中 的 中 国 企 业 的 社 会 责 任 感 和 以 德 治 企 的 意 识 近 年 来 日 本 大 阪 市 立 大 学 岡 野 浩 教 授 擎 举 利 他 主 义 的 旗 帜 办 起 了 城 市 文 化 和 社 会 杂 志 在 中 国 学 术 界 诱 发 起 一 阵 有 关 利 己 和 利 他 的 文 化 躁 动 7

8 Ⅱ. 植 物 之 间 的 利 他 主 义 达 尔 文 (4) 生 物 进 化 论 的 核 心 是 物 竞 天 选 的 自 然 选 择 学 说 物 竞 天 选 的 主 流 是 利 他 主 义 物 种 在 物 竞 天 选 的 过 程 中 经 过 自 然 选 择 逐 渐 产 生 新 的 物 种 实 现 生 物 的 进 化 植 物 种 的 发 展 进 化 是 在 漫 长 的 地 球 地 质 历 史 时 期 逐 步 发 展 演 变 而 成 的 其 基 本 规 律 是 : 由 低 等 到 高 等 从 水 生 向 陆 生 由 简 单 到 复 杂 的 方 向 发 展 植 物 群 落 间 的 演 替 是 群 落 动 态 变 化 的 重 要 表 现 形 式 一 般 在 环 境 条 件 优 越 的 地 方 群 落 的 层 次 结 构 较 复 杂 种 类 也 丰 富 ; 而 在 严 酷 恶 劣 的 生 境 条 件 下 只 有 少 数 植 物 能 适 应 群 落 结 构 也 简 单 植 物 演 替 的 过 程 一 般 最 初 是 苔 藓 植 物 群 落 阶 段 然 后 是 草 本 植 物 群 落 阶 段 在 这 个 阶 段 首 先 是 耐 旱 的 一 年 生 短 命 植 物 出 现 代 替 苔 藓 植 物 群 落 形 成 草 本 植 物 群 落 接 着 进 化 就 是 多 年 生 灌 木 植 物 入 侵 定 居 和 形 成 群 落 创 造 了 木 本 植 物 适 宜 的 生 活 环 境 最 终 形 成 森 林 分 布 美 国 进 化 论 学 和 社 会 生 物 学 家 罗 伯 特 特 里 弗 斯 教 授 提 出 了 互 惠 利 他 理 论 (1943) 和 互 利 主 义 观 点 (1971) 其 理 论 和 观 点 很 好 的 解 释 了 植 物 群 落 亲 缘 选 择 的 关 系 即 非 近 亲 个 体 之 间 的 利 他 行 为 当 面 临 巨 大 灾 变 或 是 种 群 之 间 的 生 存 激 烈 竞 争 时 某 种 超 越 亲 缘 与 互 惠 利 他 行 为 具 有 更 大 的 生 存 适 应 性 笔 者 曾 经 作 为 飞 机 播 种 项 目 的 参 加 者 和 课 题 主 要 总 结 人 见 证 了 一 个 沙 漠 地 区 植 物 演 替 奇 迹 这 个 奇 迹 既 佐 证 了 植 物 之 间 的 利 他 主 义 现 实 成 果 也 开 启 了 中 国 沙 漠 地 区 飞 机 播 种 的 新 纪 元 1958 年 中 国 在 内 蒙 古 伊 克 昭 盟 陕 西 榆 林 甘 肃 民 勤 古 浪 等 地 沙 区 首 次 用 安 二 型 农 用 飞 机 试 验 了 飞 机 播 种 由 于 是 第 一 次 搞 没 有 经 验 大 家 都 以 为 种 子 经 过 飞 机 播 下 来 就 能 活 在 一 片 欢 呼 声 过 后 几 大 播 区 都 得 到 与 大 跃 进 一 样 的 惨 痛 失 败! 乐 观 点 估 计 飞 播 保 存 率 仅 为 1%~3%!1958 年 的 飞 播 成 了 人 们 多 年 来 饭 后 茶 余 的 笑 柄 1978 年 伊 克 昭 盟 治 沙 造 林 局 再 次 在 毛 乌 素 沙 地 伊 金 霍 洛 旗 台 格 庙 公 社 台 格 庙 大 队 老 来 圪 旦 境 内 的 新 街 治 沙 站 六 八 作 业 区 进 行 了 飞 播 试 验 播 区 主 体 地 形 都 是 高 大 流 动 沙 丘 高 大 沙 丘 占 播 区 总 面 积 的 66% 植 物 盖 度 不 足 10%; 播 区 南 北 长 4000 米 东 西 宽 1760 米 总 面 积 亩 选 定 的 台 格 庙 飞 播 的 时 候 用 铁 丝 网 把 播 区 围 护 起 来 没 有 人 畜 干 扰 破 坏 飞 播 所 采 用 的 植 物 种 有 杨 柴 籽 蒿 白 柠 条 小 柠 条 草 木 樨 沙 打 旺 紫 穗 槐 共 7 种 除 杨 柴 采 用 单 播 和 混 播 外 其 余 均 为 混 播 类 型 根 据 记 录 各 植 物 种 单 播 和 混 播 发 芽 面 积 占 播 区 总 面 积 (10570 亩 ) 的 56.4%; 当 年 保 存 面 积 为 46.5%; 其 中 在 流 沙 上 发 芽 及 保 存 的 均 在 43% 以 上 沙 丘 上 飞 播 当 年 的 沙 米 先 长 起 来 沙 米 是 一 年 生 植 物 死 后 株 体 坚 硬 针 刺 状 的 茎 叶 忠 诚 地 阻 挡 了 野 兔 老 鼠 的 啃 食 成 为 杨 柴 籽 蒿 柠 条 的 保 护 伞 ; 第 二 年 沙 米 的 坚 硬 株 体 还 在 籽 蒿 迅 速 生 长 浓 密 的 灌 丛 又 成 为 杨 柴 的 护 花 使 者 ; 杨 柴 初 生 体 质 柔 弱 纤 细 又 系 豆 科 名 门 望 族 所 以 幼 时 极 易 受 到 啮 齿 动 物 的 伤 害 但 是 到 了 第 三 年 杨 柴 一 下 子 就 出 落 得 成 人 一 样 高 红 色 蓝 色 紫 色 的 豆 科 花 序 姹 紫 嫣 红 ; 白 柠 条 小 柠 条 的 豆 科 花 序 嫩 黄 嫩 黄 ; 沙 打 旺 和 紫 穗 槐 的 豆 科 花 序 紫 黑 紫 黑 ; 籽 蒿 长 的 油 光 锃 亮 ; 草 木 樨 更 是 令 人 惊 讶 它 们 在 丘 间 低 地 密 密 的 挤 在 一 起 高 度 都 在 3 米 以 上 让 人 根 本 无 法 通 过! 伊 克 昭 盟 台 格 庙 的 飞 播 创 造 了 中 国 沙 区 飞 播 的 最 好 水 平 属 于 国 内 重 大 科 研 成 果 坦 率 地 讲 当 年 的 飞 播 者 没 有 植 物 之 间 利 他 主 义 的 思 维 和 理 论 但 是 他 们 对 植 物 之 间 的 演 替 进 化 是 很 有 感 觉 的 鄂 尔 多 斯 ( 原 伊 克 昭 盟 ) 沙 区 飞 播 造 林 的 成 功 带 动 了 周 边 省 区 飞 播 事 业 的 发 展 十 五 期 间 中 国 西 北 地 区 共 完 成 飞 播 造 林 万 公 顷 占 全 国 飞 播 造 林 面 积 的 85.8% 仅 鄂 尔 多 斯 市 就 累 计 完 成 飞 播 造 林 万 公 顷 又 占 西 北 地 区 飞 机 播 种 造 林 任 务 的 20% 物 竞 天 选 的 主 流 是 利 他 主 义 为 此 植 物 群 落 往 往 是 由 十 几 种 几 十 种 甚 致 几 百 种 植 物 共 生 在 一 起 乔 灌 组 合 乔 灌 草 组 合 针 阔 组 合 这 些 生 机 勃 勃 的 群 落 都 是 植 物 界 利 他 主 义 的 典 型 代 表 做 不 到 利 他 主 义 的 植 物 软 弱 者 随 时 淘 汰 强 悍 者 虽 然 能 称 霸 一 时 但 是 最 终 由 于 生 存 条 件 的 失 控 和 过 度 消 耗 而 终 将 灭 亡 8

9 中 国 现 在 最 强 悍 的 外 来 物 种 是 紫 茎 泽 兰 (5)(Eupatorium adenophora Spreng) 它 在 中 国 的 表 现 是 典 型 的 利 己 主 义 植 物 原 产 于 墨 西 哥 属 多 年 生 草 本 或 成 半 灌 木 状 植 物 根 茎 粗 壮 发 达 直 立 株 高 30~200 厘 米 每 株 可 年 产 瘦 果 1 万 粒 左 右 藉 冠 毛 随 风 传 播 在 所 到 之 处 疯 狂 生 长 致 使 其 它 植 物 一 律 凋 敝 危 害 甚 大 强 悍 者 的 最 终 肯 定 是 灭 亡 的 但 是 这 个 过 程 可 能 很 长 很 长 的 过 程 对 人 类 眼 下 的 利 益 有 所 损 害 所 以 紫 茎 泽 兰 被 列 为 中 国 第 一 批 外 来 入 侵 物 种 名 单 中 第 一 位 Ⅲ. 动 物 之 间 的 利 他 主 义 科 学 家 对 许 多 动 物 进 行 了 仔 细 的 观 察 和 研 究 发 现 大 多 数 动 物 之 间 都 有 互 助 互 爱 扶 危 救 难 的 行 为 科 学 家 把 这 种 行 为 称 之 为 动 物 的 利 他 主 义 笔 者 研 究 了 大 量 文 献 认 为 可 以 把 动 物 之 间 的 利 他 主 义 分 为 两 类 一 类 是 主 观 自 愿 友 爱 的 利 他 主 义 另 一 类 是 客 观 残 忍 血 腥 的 利 他 主 义 1. 主 观 自 愿 友 爱 的 利 他 主 义 非 洲 是 世 界 的 动 物 园 在 这 个 天 然 的 动 物 王 国 上 演 着 无 数 的 主 观 自 愿 友 爱 的 动 物 利 他 主 义 南 非 沙 漠 每 两 年 才 会 下 一 场 大 雨 但 这 里 却 生 活 着 一 种 叫 做 沙 龙 兔 的 动 物 每 次 长 时 间 不 下 雨 一 只 成 年 的 沙 龙 兔 就 会 跑 上 几 十 里 寻 找 水 源 找 到 水 源 后 这 只 沙 龙 兔 会 立 即 跑 回 来 带 上 所 有 沙 龙 兔 向 水 源 狂 奔 到 达 目 的 地 后 这 只 带 路 的 沙 龙 兔 大 多 会 被 累 死 骆 驼 是 记 忆 极 好 的 动 物 每 遇 干 旱 老 骆 驼 就 带 领 一 群 骆 驼 凭 着 记 忆 去 找 水 源 当 它 们 经 过 艰 难 跋 涉 找 到 水 井 时 发 现 由 于 干 旱 水 井 水 位 下 降 刚 好 喝 不 上 于 是 老 骆 驼 凭 着 阿 基 米 德 原 理 主 动 献 身 跳 入 井 中 让 每 只 骆 驼 都 痛 饮 一 番 悲 壮 的 是 喝 饱 水 的 骆 驼 群 围 在 井 边 一 起 引 颈 悲 鸣 泪 水 横 飞 在 一 年 的 大 迁 徙 中 一 只 弱 小 的 小 羚 羊 和 一 头 患 了 眼 疾 的 野 牛 结 伴 而 行 小 羚 羊 在 前 带 路 野 牛 在 后 跟 随 小 羚 羊 走 得 太 快 时 野 牛 就 会 发 出 急 促 的 叫 声 小 羚 羊 马 上 会 停 下 来 等 野 牛 跟 上 来 再 走 ; 遇 到 威 胁 时 小 羚 羊 就 躲 在 野 牛 的 后 面 科 学 家 在 美 国 东 南 海 域 看 到 一 头 虎 鲸 攻 击 5 头 灰 鲸 的 惊 险 场 面 凶 猛 的 虎 鲸 将 一 头 灰 鲸 咬 成 重 伤 后 其 它 4 头 灰 鲸 就 用 自 己 的 鳍 救 助 这 头 受 伤 的 伙 伴 它 们 一 面 同 虎 鲸 作 战 一 面 托 住 受 伤 的 伙 伴 以 防 它 沉 下 去 海 豚 在 发 现 有 动 物 生 病 或 受 伤 后 也 会 游 到 它 们 的 身 下 托 起 它 们 令 其 在 水 面 呼 吸 电 视 里 看 到 最 壮 观 的 画 面 是 鲨 鱼 围 捕 沙 丁 鱼 的 镜 头 沙 丁 鱼 为 了 生 存 主 观 自 愿 奋 不 顾 身 前 仆 后 继 地 聚 拢 成 一 个 大 团 靠 高 度 团 结 和 献 身 的 精 神 演 绎 着 动 物 的 利 他 主 义 在 草 原 上 草 原 犬 鼠 发 现 天 敌 时 犬 鼠 会 发 出 急 促 的 警 报 声 而 没 有 亲 属 关 系 的 犬 鼠 发 出 警 报 的 次 数 远 远 多 于 亲 属 关 系 一 些 鸟 类 群 体 中 哺 育 幼 鸟 的 母 鸟 经 常 会 得 到 其 它 鸟 的 帮 助 保 护 鸟 巢 不 受 捕 食 者 的 入 侵 许 多 地 面 筑 巢 的 鸟 类 当 捕 食 动 物 如 狐 狸 等 接 近 时 会 上 演 一 出 调 虎 离 山 之 计 母 鸟 装 作 一 瘸 一 拐 地 样 子 离 开 巢 穴 同 时 把 一 边 的 翅 膀 使 劲 扑 腾 好 像 已 经 折 断 不 能 再 飞 这 时 狐 狸 往 往 舍 弃 那 个 有 雏 鸟 安 卧 的 鸟 巢 而 扑 向 受 伤 的 母 鸟 但 是 当 狐 狸 的 爪 子 就 要 抓 到 母 鸟 时 母 鸟 立 刻 放 弃 伪 装 腾 空 而 起 这 样 一 窝 雏 鸟 就 可 以 逃 过 一 劫 在 具 有 社 会 性 的 昆 虫 ( 蚂 蚁 黄 蜂 蜜 蜂 白 蚁 等 ) 群 体 中 不 育 的 工 蜂 或 工 蚁 把 一 生 都 贡 献 给 蜂 王 或 蚁 王 自 愿 友 爱 的 建 造 和 保 护 蜂 窝 或 蚁 窝 觅 食 和 抚 育 幼 虫 它 们 自 己 没 留 下 任 何 后 代 这 种 行 为 堪 称 最 有 献 身 精 神 的 利 他 主 义 在 蜘 蛛 和 螳 螂 的 婚 礼 上 存 在 着 一 种 高 尚 的 利 他 行 为 雄 蜘 蛛 和 雄 螳 螂 明 明 知 道 在 新 婚 之 夜 自 己 就 会 被 心 爱 的 配 偶 雌 蜘 蛛 和 雌 螳 螂 残 忍 地 吃 掉 但 是 为 了 雌 蜘 蛛 和 雌 螳 螂 有 丰 富 的 营 养 能 将 它 们 的 后 代 养 育 长 大 祖 辈 至 今 无 数 代 每 遇 婚 配 依 然 义 无 反 顾 9

10 2. 客 观 残 忍 血 腥 的 利 他 主 义 道 金 斯 在 自 私 的 基 因 (6) 中 惊 世 骇 俗 地 提 出 : 自 然 选 择 的 单 位 既 不 是 物 种 也 不 是 群 体 而 是 基 因 基 因 是 绝 对 自 私 的 基 因 的 自 私 性 是 各 种 生 命 行 为 的 缘 由 所 在 任 何 生 物 个 体 的 性 状 只 有 在 确 保 其 基 因 遗 传 频 率 最 大 化 的 条 件 下 才 能 得 到 进 化 他 认 为 自 私 的 基 因 才 是 生 物 进 化 真 正 的 驱 动 力 只 有 采 用 最 大 的 残 忍 自 私 无 情 的 手 段 才 能 把 优 秀 的 基 因 传 给 后 代 这 也 是 客 观 残 忍 血 腥 的 另 一 种 利 他 主 义 森 林 中 的 猴 王 妻 妾 成 群 却 不 允 许 其 它 公 猴 染 指 它 的 妃 子 ; 草 原 上 新 的 狮 王 上 任 后 第 一 个 行 动 就 是 将 前 任 狮 王 的 后 代 全 部 咬 死 以 便 尽 快 地 繁 殖 自 己 的 后 代 咬 死 幼 小 的 狮 仔 是 血 腥 残 忍 的 但 是 这 样 做 可 以 把 最 优 秀 的 基 因 传 给 后 代 保 证 其 种 群 的 健 康 延 续 这 种 客 观 残 忍 血 腥 的 利 他 主 义 是 生 物 进 化 的 一 种 形 式 狼 吃 羊 是 小 孩 都 知 道 的 事 情 草 原 上 的 狼 吃 牧 民 的 羊 是 很 可 恨 的 事 情 上 世 纪 50 年 代 开 始 中 国 政 府 组 织 牧 民 把 草 原 上 狼 消 灭 的 一 干 二 净 结 果 发 现 没 有 狼 的 威 胁 追 赶 鹿 群 羊 群 生 病 种 群 退 化 所 以 本 世 纪 以 来 中 国 政 府 又 把 狼 列 为 国 家 级 保 护 动 物 现 在 狼 来 了! 对 牧 民 可 以 说 是 个 天 大 的 喜 讯 在 此 笔 者 是 就 事 论 事 希 望 不 要 把 此 观 点 引 深 到 皇 族 和 权 贵 的 淫 乱 中 Ⅳ. 无 机 自 然 界 的 利 他 主 义 无 机 自 然 界 是 指 没 有 生 命 的 自 然 界 本 文 开 篇 就 讲 到 利 他 主 义 不 仅 存 在 于 人 类 社 会 和 有 生 命 动 物 植 物 界 而 是 在 人 类 生 存 的 更 广 袤 的 更 宏 观 的 自 然 界 利 他 主 义 无 处 不 在 由 于 篇 幅 所 限 这 里 仅 举 沙 漠 和 水 的 相 互 依 存 互 利 互 惠 的 利 他 主 义 现 象 众 所 周 知 沙 漠 是 干 旱 的 代 名 词 沙 漠 因 为 缺 少 水 而 生 成 也 因 为 缺 水 而 被 称 为 生 命 的 禁 区 但 是 在 中 国 现 在 人 人 都 知 道 沙 漠 是 个 大 水 库 沙 漠 中 每 个 沙 丘 的 干 沙 层 下 面 都 是 湿 沙 层 湿 沙 层 的 含 水 量 由 中 国 西 部 沙 漠 (1%~3%) 向 东 部 沙 漠 (3%~5%) 逐 步 增 加 黎 明 时 沙 漠 中 的 这 个 数 据 更 能 上 升 到 7% 另 外 中 国 的 沙 漠 里 有 不 少 沙 湖 (7) 内 蒙 古 的 库 布 齐 沙 漠 有 七 星 湖 腾 格 里 沙 漠 有 422 个 湖 巴 丹 吉 林 沙 漠 有 144 个 湖 乌 兰 布 和 沙 漠 有 130 多 个 湖 内 蒙 古 以 外 的 4 个 沙 漠 里 也 有 湖 北 疆 的 古 尔 班 通 古 特 沙 漠 有 澎 湖 鱼 湖 草 湖 等 ; 南 疆 的 塔 克 拉 玛 干 沙 漠 有 巴 里 坤 湖 情 人 湖 外 最 近 在 生 命 禁 区 发 现 有 10 个 湖 湖 泊 最 深 的 地 方 大 概 有 七 八 米 每 个 湖 泊 的 周 围 都 是 沙 漠 高 耸 环 绕 总 水 域 面 积 达 到 200 平 方 公 里 左 右 ; 库 姆 塔 格 沙 漠 也 发 现 两 处 像 敦 煌 鸣 沙 山 月 牙 泉 一 样 的 湖 泊 ; 柴 达 木 沙 漠 有 褡 裢 湖 哈 拉 湖 和 珍 珠 湖 每 个 湖 都 各 具 情 态 富 有 美 丽 的 传 说 传 统 的 说 法 是 沙 湖 的 形 成 原 因 和 以 下 三 类 有 关 : 有 一 类 的 形 成 是 地 质 时 期 留 下 来 的 ; 第 二 类 形 成 原 因 是 季 节 性 河 流 尾 闾 湖 形 成 的 湖 泊 ; 第 三 类 形 成 原 因 是 河 道 侧 渗 补 给 形 成 的 湖 泊 但 是 如 果 仅 仅 依 靠 这 三 个 条 件 这 些 沙 湖 一 个 个 早 成 罗 布 泊 了 有 科 学 家 算 过 以 巴 丹 吉 林 沙 漠 为 例 每 年 的 蒸 发 量 超 过 4000 毫 米 即 使 按 照 湖 泊 水 面 1 年 的 蒸 发 量 2000 毫 米 计 算 5000 年 的 时 间 1 万 米 高 的 水 柱 也 会 全 部 被 蒸 发 掉 所 以 湖 水 几 千 年 时 间 里 能 幸 运 的 躲 过 了 罗 布 泊 的 命 运 是 因 为 一 个 怪 现 象 沙 漠 自 己 会 制 造 水 分 现 在 科 学 研 究 说 沙 漠 里 的 动 物 能 够 利 用 自 己 的 皮 肤 制 造 水 分 大 家 可 能 会 接 受 因 为 动 物 是 有 生 命 的 它 要 水 分 是 为 了 生 存 如 果 说 沙 漠 能 够 自 己 制 造 水 分 恐 怕 好 多 人 接 受 不 了 但 这 是 千 真 万 确 的 沙 漠 就 是 利 用 表 层 的 干 沙 层 和 下 面 的 湿 沙 层 不 停 地 制 造 水 分 而 且 它 制 造 水 分 都 是 在 黑 夜 里 悄 悄 进 行 所 以 外 人 很 少 知 道 沙 漠 制 造 水 分 这 和 沙 漠 的 特 性 有 关 全 球 的 沙 漠 大 都 是 由 0.10~0.25 毫 米 的 沙 粒 组 成 (8) 沙 漠 有 博 大 的 胸 怀 天 上 下 多 少 雨 它 就 有 容 乃 大 地 接 纳 多 少 水 全 部 搂 抱 在 怀 中 不 会 形 成 径 流 更 形 不 成 冲 刷 沟 雨 过 天 晴 火 辣 的 太 阳 一 露 面 沙 丘 表 面 水 分 立 即 蒸 发 出 现 3~30 厘 米 的 干 沙 层 奇 妙 的 干 沙 层 犹 如 一 层 偌 大 的 棉 被 将 下 面 饱 含 水 分 的 湿 沙 丘 捂 盖 的 严 严 实 实 沙 子 排 列 疏 松 形 不 成 毛 细 管 更 没 有 毛 管 上 升 水 10

11 沙 中 的 水 分 再 怎 么 活 跃 也 无 条 件 逃 逸 永 远 滞 留 在 沙 中 这 就 是 有 沙 就 有 水 沙 漠 是 个 大 水 库 之 道 理 笔 者 为 解 释 库 布 齐 沙 漠 七 星 湖 的 成 因 应 内 蒙 古 电 视 台 的 邀 请 曾 于 2006 年 7 月 带 着 研 究 生 前 往 七 星 湖 进 行 研 究 白 天 我 们 测 的 沙 丘 地 表 温 度 是 61 C 干 沙 层 是 13 厘 米 湿 沙 层 的 含 水 量 是 3%; 凌 晨 3 点 沙 丘 地 表 温 度 是 9 C 温 度 相 差 竟 达 51 C! 更 令 人 不 可 思 议 的 是 沙 丘 上 完 全 没 有 了 干 沙 层! 干 沙 层 全 部 变 成 了 湿 沙 层 在 湿 沙 层 5 厘 米 处 含 水 量 达 到 7% 手 捏 湿 沙 成 团 可 以 不 散 问 题 就 出 现 在 沙 丘 这 个 干 沙 层 和 湿 沙 层 的 怪 现 象 上 沙 漠 是 在 夜 晚 用 外 人 很 少 知 道 的 凝 结 水 现 象 制 造 水 分 所 谓 凝 结 水 是 指 当 物 体 表 面 温 度 低 于 或 高 于 周 围 大 汽 中 水 蒸 气 温 度 时 冷 热 气 体 在 物 体 表 面 凝 结 形 成 的 水 珠 其 实 凝 结 水 在 我 们 日 常 生 活 中 无 处 不 在 小 到 随 口 对 着 玻 璃 哈 气 而 形 成 的 小 水 珠 或 下 雨 前 家 里 水 管 子 上 的 水 珠 大 到 下 雨 下 雪 乃 至 打 雷 闪 电 都 是 冷 热 气 体 碰 触 的 结 果 抑 或 清 晨 数 万 平 方 公 里 植 被 叶 片 茎 干 上 形 成 的 露 珠 都 有 凝 结 水 的 身 影 凝 结 水 产 生 的 原 理 (9) 是 白 天 由 于 沙 漠 是 热 传 递 的 不 良 导 体 太 阳 一 照 沙 丘 表 面 温 度 升 高 很 快 温 度 很 高 但 干 沙 层 下 面 湿 沙 层 是 凉 的 等 到 晚 上 随 着 太 阳 落 山 气 温 逐 渐 下 降 也 因 为 沙 漠 是 热 传 递 的 不 良 导 体 这 个 特 性 沙 丘 散 热 同 样 很 慢 等 到 后 半 夜 沙 层 表 面 温 度 降 至 9 C 左 右 而 沙 层 下 面 的 温 度 还 在 20~30 C 这 样 热 沙 层 的 热 气 体 不 断 向 外 扩 散 遇 到 沙 层 表 面 的 冷 气 体 就 凝 结 成 水 珠 成 为 凝 结 水 凝 结 水 珠 不 断 增 大 由 于 沙 粒 的 保 持 水 分 的 能 力 极 差 受 重 力 作 用 凝 结 水 珠 就 要 下 渗 如 果 整 个 沙 丘 制 造 的 水 分 超 过 沙 丘 的 持 水 能 力 大 量 水 分 就 会 向 下 渗 透 如 果 沙 湖 周 围 偌 大 的 沙 漠 制 造 的 水 分 同 时 下 渗 不 停 地 下 渗 你 就 明 白 沙 漠 中 为 什 么 会 有 沙 湖 这 么 一 景 在 干 旱 半 干 旱 地 区 的 沙 漠 生 态 系 统 中 凝 结 水 扮 演 着 非 常 重 要 的 角 色 造 物 主 是 公 平 的 它 让 沙 漠 地 区 雨 水 资 源 短 缺 却 又 让 凝 结 水 几 乎 一 年 四 季 都 在 默 默 地 奉 献 着 其 累 计 水 量 远 远 超 过 当 地 的 年 平 均 降 水 量 概 括 的 说 浩 瀚 裸 露 的 大 沙 丘 是 形 成 凝 结 水 的 前 因 大 量 凝 结 水 的 形 成 又 维 系 着 高 大 沙 丘 的 伟 岸 和 壮 丽 二 者 相 互 依 存 互 利 互 惠 成 就 了 无 机 自 然 界 利 他 主 义 的 典 范 参 考 文 献 1 于 轼 (2009) 一 个 经 济 学 家 的 独 特 视 角 : 推 进 社 会 进 步 吉 林 出 版 集 团 2 伯 特 西 蒙 (1955) 理 性 抉 择 的 行 为 模 型 经 济 学 季 刊 3 稲 盛 和 夫 (2010) 干 法 华 文 出 版 社 4 尔 文 (2012) 物 种 起 源 ( 中 文 书 名 : 物 种 源 始 ) 清 华 大 学 出 版 社 李 虎 译 5 国 国 家 环 保 总 局 (2003) 中 国 科 学 院 中 国 第 一 批 外 来 入 侵 物 种 名 单 6 查 德 道 金 斯 (1976) 自 私 的 基 因 牛 津 大 学 出 版 社 ( 原 版 ) 译 者 : 卢 允 中 张 岱 云 陈 复 加 罗 小 舟 7 马 世 威 马 玉 明 姚 洪 林 王 林 和 (1999) 沙 漠 学 内 蒙 古 人 民 出 版 社 呼 和 浩 特 8 马 玉 明 (2004) 风 沙 运 动 学 内 蒙 古 人 民 出 版 社 呼 和 浩 特 9 马 玉 明 吕 荣 (2014) 敢 问 库 布 其 远 方 出 版 社 呼 和 浩 特 马 玉 明 Yuming MA:1949 年 8 月 生 于 陕 西 省 靖 边 县 2009 年 退 休 前 为 内 蒙 古 农 业 大 学 生 态 环 境 学 院 沙 漠 学 教 授 国 家 科 普 作 家 第 一 届 内 蒙 古 城 市 经 济 研 究 会 会 长 法 人 2009 年 退 休 前 主 编 出 版 的 专 著 有 沙 漠 学 沙 漠 学 概 论 沙 漠 资 源 学 风 沙 运 动 学 现 代 科 学 技 术 写 作 大 辞 典 内 蒙 古 资 源 大 辞 典 鄂 尔 多 斯 学 大 辞 典 等 25 部 退 休 后 担 任 科 学 顾 问 出 版 的 书 籍 有 鄂 尔 多 斯 植 物 志 鄂 尔 多 斯 花 卉 鄂 尔 多 斯 经 济 植 物 鄂 尔 多 斯 蜜 源 植 物 鄂 尔 多 斯 古 树 名 木 等 书 籍 2014 年 出 版 了 科 学 报 告 文 学 敢 问 库 布 其 2015 年 出 版 中 国 自 然 资 源 通 典 ( 中 国 十 二 五 重 大 选 题 全 书 44 卷 旭 日 干 院 士 总 主 编 本 人 为 副 总 主 编 和 内 蒙 古 卷 主 编 ) 11

12 马 思 聪 Sicong MA:1976 年 9 月 出 生 于 内 蒙 古 东 胜 市 2001 年 毕 业 于 东 北 林 业 大 学 土 木 工 程 学 院 获 学 士 学 位 2004 年 毕 业 于 乌 克 兰 哈 利 科 夫 国 立 汽 车 道 路 大 学 获 建 筑 学 硕 士 学 位 现 就 职 于 中 国 建 筑 一 局 国 际 工 程 事 业 部 高 级 工 程 师 为 本 文 通 讯 作 者 曾 发 表 论 文 工 程 量 清 单 计 价 模 式 下 < 建 筑 工 程 计 价 > 课 程 教 学 改 革 探 索 发 表 论 文 浅 析 建 筑 测 量 实 践 教 学 参 与 内 蒙 古 自 治 区 交 通 科 技 项 目 内 蒙 古 国 际 道 路 运 输 模 式 与 配 套 技 术 研 究 参 与 种 子 植 物 名 称 一 书 资 料 收 集 整 理 编 撰 工 作 种 子 植 物 名 称 全 书 5 卷 编 撰 历 时 14 年 4300 余 万 字 系 国 家 十 二 五 重 点 出 版 图 书 2013 年 国 家 第 四 届 三 个 一 百 原 创 图 书 出 版 工 程 奖 2014 年 第 三 届 中 国 出 版 政 府 奖 图 书 提 名 奖 12

13 第 2 章 发 展 文 化 产 业 活 跃 都 市 经 济 提 振 上 海 活 力 ( 文 化 産 業 を 発 展 させ 都 市 の 経 済 を 活 性 化 して 上 海 の 活 力 を 高 める) 蒋 宏 (Hong JIANG) 要 旨 : 本 文 通 过 近 年 来 对 全 球 文 化 创 意 产 业 发 展 的 基 本 趋 势 的 认 识 和 分 析 认 识 到 当 今 世 界 文 化 创 意 产 业 不 仅 强 有 力 地 推 动 着 发 达 国 家 经 济 的 提 升 与 繁 荣 对 上 海 乃 至 中 国 的 经 济 社 会 发 展 也 起 到 积 极 推 进 作 用 而 且 对 整 个 世 界 的 政 治 经 济 科 技 文 化 事 业 的 发 展 也 产 生 着 非 常 重 要 的 影 响 在 工 业 时 代 向 后 工 业 时 代 转 变 的 过 程 中 在 全 球 金 融 危 机 和 实 体 经 济 普 遍 不 景 气 的 历 史 时 期 知 识 经 济 互 联 网 及 新 媒 体 等 创 意 经 济 和 大 数 据 给 这 样 的 时 期 带 来 了 一 席 新 风 和 暖 意 蕴 含 着 巨 大 经 济 发 展 商 机 同 时 也 给 文 化 及 其 文 化 产 业 带 来 了 新 的 发 展 机 遇 催 生 了 新 一 轮 技 术 产 业 营 销 模 式 的 创 新 创 业 和 文 化 创 意 产 业 为 核 心 的 现 代 服 务 业 的 兴 起 本 文 从 而 进 一 步 提 出 了 当 代 文 化 产 业 发 展 的 一 个 重 要 特 征 就 是 经 济 文 化 化 与 文 化 经 济 化 迎 合 了 大 众 传 播 大 众 文 化 和 文 化 市 场 在 社 会 变 迁 中 自 然 的 发 生 进 程 ; 进 一 步 提 出 人 类 社 会 进 入 到 工 业 社 会 和 后 工 业 社 会 文 化 产 业 成 为 都 市 经 济 发 展 乃 至 社 会 建 设 的 重 要 支 柱 之 一 是 势 在 必 行 ; 本 文 进 一 步 指 出 在 中 国 提 出 经 济 社 会 发 展 新 常 态 的 形 势 下 建 设 创 新 型 国 家 倡 导 创 新 创 业 不 仅 成 为 经 济 发 展 的 重 要 引 擎 也 成 为 文 化 建 设 及 其 文 化 产 业 发 展 的 重 要 引 擎 就 全 球 而 言 经 济 生 产 的 发 展 已 由 物 质 领 域 拓 展 到 文 化 体 育 娱 乐 等 生 活 层 面 从 人 类 历 史 角 度 而 言 往 往 物 质 生 产 与 文 化 生 产 相 辅 相 成 但 有 时 也 显 示 出 此 消 彼 长 的 互 补 作 用 在 当 今 市 场 经 济 条 件 下 经 济 与 文 化 的 结 盟 形 成 了 具 有 新 质 内 容 的 文 化 经 济 综 合 体 本 文 在 借 鉴 欧 美 日 韩 等 发 达 国 家 大 力 发 展 文 化 产 业 和 大 众 文 化 的 基 础 上 进 一 步 提 出 上 海 应 当 充 分 利 用 其 经 济 文 化 商 业 的 基 础 优 势 以 及 海 派 文 化 特 有 的 海 纳 百 川 推 陈 出 新 的 传 播 和 辐 射 长 三 角 及 其 周 边 地 区 的 引 领 优 势 从 政 策 的 制 定 门 户 的 开 放 举 措 的 创 新 环 境 的 优 化 积 极 发 展 文 化 事 业 和 文 化 产 业 ; 充 分 利 用 政 府 和 社 会 资 源 资 本 全 面 保 护 百 年 来 独 特 的 近 现 代 海 派 文 化 遗 产 ( 包 括 老 房 子 旧 景 观 社 会 记 忆 和 集 体 记 忆 场 所 传 统 工 艺 等 ) 调 整 与 拓 展 传 统 媒 体 的 功 能 ( 包 括 纸 质 媒 体 广 播 媒 体 影 视 媒 体 ) 同 时 还 要 大 力 发 展 和 扶 持 文 化 创 意 产 业 网 络 及 新 媒 体 载 体 + 文 化 内 容 ( 包 括 在 线 的 文 创 作 品 秀 演 艺 直 录 播 影 视 点 播 音 乐 点 播 动 漫 游 戏 文 学 与 书 画 艺 术 之 窗 等 内 容 ) 的 运 行 平 台 以 及 形 成 区 域 性 的 创 意 设 计 产 业 园 区 和 文 化 传 媒 产 业 等 产 业 集 群 以 内 容 形 式 渠 道 的 创 造 创 新 带 动 文 化 产 品 的 制 造 引 领 大 众 参 与 和 文 化 消 费 ; 充 分 利 用 产 业 结 构 转 型 增 长 方 式 转 型 和 消 费 模 式 转 型 的 调 整 期 大 力 倡 导 以 文 化 传 承 活 化 和 创 新 来 带 动 促 进 以 人 为 本 和 谐 发 展 的 城 市 活 力 和 城 镇 化 进 程 所 以 在 新 的 历 史 条 件 下 不 断 提 升 和 创 造 上 海 城 市 的 文 化 功 能 和 文 化 实 力 这 是 上 海 经 济 社 会 可 持 续 发 展 的 重 要 途 径 本 稿 は 近 年 の 世 界 的 な 文 化 創 造 産 業 の 発 展 の 基 本 的 な 傾 向 に 対 する 理 解 と 分 析 を 通 じて 文 化 創 造 産 業 が 先 進 国 経 済 の 向 上 と 繁 栄 を 力 強 く 押 し 進 んでいるだけでなく 上 海 や 全 中 国 の 経 済 と 社 会 の 発 展 にも 積 極 的 な 推 進 作 用 を 果 た していることを 解 明 する そのうえで 文 化 創 造 産 業 が 全 世 界 の 政 治 経 済 科 学 文 化 的 事 業 の 発 展 にも 非 常 に 重 要 な 影 響 を 与 えていると 主 張 するとともに 上 海 交 通 大 学 のメディアやジャーナリズム 及 び 文 化 産 業 の 研 究 教 育 者 として 経 験 から 欧 米 日 韓 及 び 台 湾 の 文 化 創 造 産 業 の 発 展 歴 史 と 現 状 を 分 析 した 上 で これからの 上 海 の 文 化 創 造 産 業 の 方 向 性 について 述 べる キーワード: 创 新 发 展 文 化 产 业 都 市 经 济 上 海 活 力 ( 革 新 的 発 展 文 化 産 業 都 市 経 済 上 海 の 活 力 ) 13

14 文 化 建 设 从 单 一 的 文 化 事 业 走 向 文 化 事 业 和 文 化 产 业 并 举 是 人 类 社 会 的 一 个 重 要 选 择 如 果 说 文 化 事 业 是 以 公 益 性 非 营 利 为 目 的 的 那 么 文 化 产 业 就 是 以 市 场 为 导 向 其 本 质 是 非 公 益 性 且 以 营 利 和 经 济 效 益 为 目 的 的 由 于 人 类 社 会 具 有 满 足 多 元 需 求 和 追 求 社 会 向 善 的 双 重 理 想 就 必 须 顾 及 社 会 效 益 和 经 济 效 益 的 平 衡 不 能 为 了 经 济 效 益 而 牺 牲 社 会 效 益 作 为 代 价 因 此 文 化 事 业 和 文 化 产 业 正 是 融 合 了 两 者 的 需 求 前 者 大 凡 是 通 过 国 家 和 政 府 出 资 用 来 建 设 公 共 的 文 化 设 施 与 项 目 让 市 民 或 国 民 充 分 享 受 国 家 地 方 和 主 流 社 会 推 崇 倡 导 的 文 化 氛 围 和 活 动 ; 而 后 者 则 是 通 过 市 场 化 的 道 路 通 过 社 会 力 量 释 放 大 众 和 民 间 的 创 新 创 意 激 情 创 意 设 计 开 发 各 种 益 智 健 康 的 文 化 产 品 和 多 元 文 化 活 动 让 市 民 和 社 会 不 同 阶 层 根 据 需 要 购 买 文 化 产 品 文 化 体 验 文 化 氛 围 文 化 享 受 与 服 务 在 物 质 需 求 被 不 断 满 足 的 同 时 不 断 丰 富 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 文 化 事 业 和 文 化 产 业 两 者 互 为 补 充 它 们 是 从 不 同 的 角 度 不 同 的 方 面 不 同 的 途 径 不 同 的 方 式 推 动 着 城 市 的 物 质 文 明 和 精 神 文 明 的 建 设 而 且 文 化 产 业 由 于 能 带 动 和 促 进 经 济 的 发 展 能 培 育 文 化 的 消 费 群 能 丰 富 文 化 市 场 的 多 样 性 以 满 足 人 们 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 所 以 文 化 产 业 和 文 化 市 场 越 来 越 受 到 国 家 和 地 方 各 级 政 府 的 重 视 也 带 来 社 会 和 大 众 的 积 极 参 与 1. 欧 美 日 韩 重 视 文 化 产 业 的 发 展 给 我 们 的 启 示 当 今 世 界 在 后 工 业 时 期 即 工 业 化 的 物 质 丰 富 成 果 达 到 一 定 程 度 传 统 产 业 上 行 压 力 不 断 增 大 人 们 的 休 闲 时 间 和 精 神 文 化 需 求 随 着 生 活 水 平 的 提 高 而 大 大 增 强 此 时 文 化 产 业 的 兴 起 不 仅 是 产 业 经 济 的 重 要 补 充 而 且 积 极 有 力 地 支 撑 并 推 动 着 发 达 国 家 经 济 的 发 展 并 已 经 成 为 国 民 经 济 及 其 产 业 结 构 调 整 经 济 增 长 和 发 展 模 式 的 转 变 消 费 内 容 和 消 费 方 式 的 转 型 经 济 社 会 健 康 发 展 的 重 要 组 成 部 分 同 时 对 整 个 世 界 的 政 治 经 济 科 技 文 化 事 业 的 发 展 也 产 生 着 非 常 重 要 的 影 响 比 如 重 要 的 国 际 和 地 区 的 体 育 赛 事 直 播 和 转 播 影 视 大 片 和 舞 台 演 艺 精 品 的 商 业 传 播 书 画 艺 术 乃 至 工 艺 作 品 的 市 场 拍 卖 各 种 时 尚 走 秀 视 像 音 乐 工 业 伴 随 时 代 节 奏 日 新 月 异 并 同 步 快 速 地 辐 射 全 球 各 种 休 闲 游 乐 场 主 题 公 园 嘉 年 华 欢 乐 派 对 等 等 都 以 不 同 程 度 影 响 着 各 国 乃 至 全 球 经 济 和 社 会 生 活 的 变 化 如 今 人 们 越 来 越 深 刻 地 认 识 到 在 后 工 业 时 代 蕴 含 巨 大 商 机 之 一 的 领 域 是 以 创 新 创 意 休 闲 文 化 为 核 心 的 文 化 产 业 和 现 代 服 务 业 的 崛 起 与 发 展 并 伴 随 着 经 过 文 化 改 良 后 的 制 造 业 的 同 步 发 展 欧 美 日 韩 文 化 娱 乐 产 业 的 繁 荣 发 展 和 迅 速 膨 涨 扩 散 不 仅 是 为 了 满 足 国 内 人 民 生 活 质 量 提 高 的 需 要 而 且 也 是 在 全 球 金 融 危 机 和 经 济 不 景 气 的 情 况 下 拉 动 本 国 乃 至 全 球 经 济 持 续 发 展 的 重 要 引 擎 之 一 仅 以 日 本 为 例 日 本 索 尼 和 日 本 经 济 已 经 实 现 转 型 从 硬 件 做 到 软 件 从 制 造 业 为 主 到 服 务 业 为 主 日 本 已 经 关 注 必 须 把 以 硬 件 为 中 心 的 东 京 工 程 文 化 与 媒 体 推 动 的 纽 约 和 洛 杉 矶 影 视 演 艺 文 化 融 合 起 来 [1] 更 重 要 的 是 人 们 已 经 意 识 到 文 化 娱 乐 业 的 扩 张 渗 透 与 享 受 是 可 以 没 有 物 理 边 界 的 特 别 是 随 着 互 联 网 和 移 动 通 讯 的 发 展 新 媒 体 的 不 断 出 现 传 统 媒 体 也 在 向 数 字 化 网 络 化 方 向 发 展 借 重 数 字 化 和 网 络 化 平 台 使 信 息 咨 讯 信 息 消 费 特 别 是 视 觉 听 觉 的 娱 乐 和 时 尚 元 素 相 结 合 已 经 成 为 现 代 文 化 传 播 的 重 要 内 容 外 加 之 文 化 产 业 的 边 际 化 趋 势 即 文 化 与 其 它 产 业 相 结 合 就 会 产 生 新 的 亮 点 穿 透 行 业 壁 垒 增 加 商 业 附 加 值 的 机 会 尤 其 是 传 统 产 业 一 旦 与 文 化 艺 术 产 业 联 姻 就 会 产 生 更 高 的 产 品 使 用 价 值 审 美 价 值 和 经 济 附 加 值 还 由 于 计 算 机 及 网 络 通 讯 技 术 的 迅 速 发 展 即 网 络 电 视 互 动 电 视 移 动 通 讯 如 手 机 的 异 军 突 起 使 得 网 络 文 化 产 品 如 网 络 游 戏 网 络 礼 品 网 络 新 闻 或 时 尚 信 息 多 媒 体 贺 卡 发 送 等 等 以 及 彩 信 彩 铃 手 机 动 画 和 游 戏 手 机 电 视 短 剧 等 各 类 信 息 化 娱 乐 产 品 的 层 出 不 穷 更 使 社 会 的 文 化 市 场 趋 于 国 际 化 时 尚 化 娱 乐 化 大 众 化 粉 丝 化 和 生 活 化 正 如 世 界 顶 级 传 媒 与 娱 乐 公 司 的 首 席 顾 问 美 国 波 茨 - 阿 伦 - 汉 密 尔 顿 传 媒 娱 乐 公 司 的 创 建 者 和 高 级 合 伙 人 米 切 尔 J 沃 尔 夫 在 其 娱 乐 经 济 的 专 著 中 给 人 们 所 描 述 的 一 番 景 象 : 用 娱 乐 因 素 改 造 我 们 的 经 济 在 当 代 美 国 乃 至 西 方 社 会 传 媒 和 娱 乐 产 业 以 其 无 所 不 在 的 影 响 正 渗 透 到 经 济 增 长 文 化 演 进 以 及 人 们 社 会 生 活 中 的 所 有 层 面 [2] 由 于 文 化 创 意 产 业 ( 简 称 文 化 产 业 ) 属 于 现 代 服 务 业 的 重 要 内 容 之 一 所 以 它 具 有 丰 富 的 社 会 咨 讯 价 值 和 经 济 价 值 ; 由 于 文 化 产 业 具 有 物 质 创 造 和 内 容 创 意 内 容 拓 展 的 创 造 性 所 以 它 具 有 重 要 的 创 新 价 值 ; 由 于 文 化 产 业 所 提 供 的 产 品 具 有 审 美 和 娱 乐 的 欣 赏 性 所 以 它 具 有 修 养 身 心 提 升 情 趣 的 美 学 和 精 神 价 值 美 国 国 际 知 识 产 权 研 究 所 所 长 莱 曼 曾 撰 文 指 出 亚 当 斯 密 在 其 1776 年 所 著 的 国 富 论 中 写 道 表 演 艺 术 家 的 劳 动 在 其 生 产 的 瞬 间 即 逝 在 斯 密 看 来 音 乐 家 演 员 和 歌 唱 家 的 劳 动 为 一 国 创 造 的 财 富 甚 微 然 而 在 21 世 纪 之 初 几 乎 再 无 人 怀 疑 这 个 创 作 性 产 业 作 为 国 家 财 富 的 一 个 来 源 的 重 要 性 在 21 世 纪 的 今 天 以 信 息 为 基 础 的 全 球 经 济 中 创 意 创 作 性 产 业 成 了 国 家 财 富 和 国 际 竞 争 优 势 的 一 个 重 要 源 泉 美 国 尤 其 如 此 莱 曼 在 文 中 列 举 了 大 量 的 事 实 予 以 证 明 甚 至 他 认 为 就 像 非 营 利 的 博 物 馆 图 书 馆 物 质 文 化 遗 产 和 非 物 资 文 化 遗 产 以 及 文 化 和 观 光 旅 游 等 项 目 对 地 方 和 区 域 经 济 的 贡 献 也 是 无 可 争 议 的 因 为 世 界 银 行 确 认 这 是 世 界 上 最 大 的 产 业 之 一 14

15 (1) 美 国 的 文 化 产 业 发 展 状 况 和 特 点 比 如 莱 曼 在 例 举 闻 名 于 世 的 美 国 电 影 产 业 时 认 为 以 好 莱 坞 为 核 心 的 美 国 电 影 产 业 统 治 着 全 球 舞 台 用 加 州 前 州 长 威 尔 逊 在 1998 年 说 的 一 句 话 影 片 电 视 及 其 商 业 产 业 对 加 州 经 济 做 出 了 达 275 亿 美 元 的 贡 献 电 影 产 业 在 加 州 超 过 了 国 防 产 业 成 为 该 州 最 大 的 一 个 产 业 而 加 州 就 占 美 国 电 影 业 就 业 人 数 的 三 分 之 一 左 右 与 电 影 生 产 商 业 相 关 而 且 也 集 中 在 洛 杉 矶 的 是 录 音 产 业 2000 年 美 国 录 音 产 业 销 售 额 总 计 达 143 亿 美 元 历 史 上 书 籍 杂 志 和 报 纸 是 表 达 美 国 文 化 的 首 要 媒 体 2003 年 美 国 报 纸 有 5500 万 份 每 千 人 拥 有 报 纸 196 份 近 年 来 美 国 平 常 每 日 销 出 报 纸 5600 万 份 星 期 日 达 6000 万 份 ; 报 纸 产 业 1999 年 雇 用 万 人 ; 该 年 报 纸 广 告 收 入 463 亿 美 元 在 美 国 杂 志 出 版 是 印 刷 出 版 中 增 长 最 快 的 年 杂 志 发 行 量 从 亿 本 增 加 到 3.79 亿 本 ;2000 年 杂 志 广 告 收 入 为 177 亿 美 元 同 年 美 国 书 籍 销 售 额 为 250 亿 美 元 另 一 位 美 国 著 名 经 济 学 家 赛 维 克 在 为 国 际 知 识 产 权 联 盟 撰 写 年 度 报 告 中 指 出 版 权 产 业 对 美 国 经 济 和 就 业 的 贡 献 已 经 超 过 了 任 何 一 个 制 造 行 业 1999 年 美 国 核 心 版 权 产 业 对 美 国 经 济 的 贡 献 估 计 为 4572 亿 美 元 约 占 GDP 的 5% 年 美 国 核 心 版 权 产 业 雇 用 的 人 员 数 量 从 150 万 到 430 万 增 长 率 几 乎 为 整 个 经 济 的 三 倍 1999 年 底 与 版 权 产 业 相 关 的 就 业 人 数 已 增 加 到 760 万 经 过 多 年 的 探 索 在 美 国 已 经 形 成 了 一 套 完 善 的 组 织 和 管 理 体 系 美 国 的 传 媒 也 已 走 向 了 集 约 化 和 巨 型 化 这 使 得 它 的 文 化 产 业 创 造 出 了 辉 煌 的 业 绩 另 外 随 着 经 济 全 球 化 的 发 展 美 国 的 文 化 产 业 不 断 向 世 界 各 国 渗 透 成 为 对 外 扩 张 的 重 要 渠 道 据 美 国 商 务 部 的 统 计 1996 年 美 国 的 文 化 产 业 的 出 口 首 次 超 过 汽 车 农 业 航 空 和 军 火 这 些 传 统 行 业 位 居 所 有 出 口 产 品 之 首 美 国 控 制 了 世 界 75% 的 电 视 节 目 和 60% 的 广 播 节 目 的 生 产 与 制 作 每 年 向 国 外 发 行 的 电 视 节 目 总 量 多 达 30 万 小 时 许 多 发 展 中 国 家 播 出 的 电 视 节 目 中 美 国 的 节 目 高 达 60 80% 这 些 国 家 成 了 美 国 电 视 的 转 播 站 和 美 国 文 化 的 宣 传 站 而 美 国 自 己 的 电 视 节 目 中 外 国 节 目 仅 占 1% 2% 美 国 电 影 对 全 球 的 影 响 更 是 独 一 无 二 的 虽 然 美 国 的 电 影 产 量 只 占 世 界 电 影 总 量 的 6% 7% 但 好 莱 坞 电 影 却 占 据 了 世 界 电 影 市 场 份 额 的 92.3% 好 莱 坞 现 有 一 半 的 收 入 来 自 海 外 市 场 随 着 数 字 化 时 代 的 到 来 文 化 产 业 正 在 向 数 字 化 过 渡 在 美 国 影 片 公 司 现 在 出 售 和 出 租 数 字 光 盘 供 消 费 者 在 家 里 观 看 ; 有 线 和 卫 星 电 视 公 司 以 数 字 格 式 提 供 收 费 服 务 和 每 看 一 次 都 收 费 的 节 目 ; 出 版 商 正 在 与 软 件 公 司 合 伙 出 售 无 纸 的 电 子 书 籍 数 字 化 书 籍 等 ; 新 的 主 流 网 络 卫 星 等 数 字 技 术 正 在 以 版 权 的 模 式 通 过 互 联 网 向 消 费 者 提 供 体 育 赛 事 重 要 演 出 前 卫 音 乐 等 实 况 图 像 现 在 在 美 国 生 产 文 化 内 容 的 公 司 和 生 产 软 件 与 上 网 的 公 司 已 没 有 什 么 区 别 默 多 克 的 新 闻 公 司 经 过 美 国 在 线 公 司 和 时 代 华 纳 公 司 的 合 并 现 在 不 仅 出 报 纸 拥 有 电 视 台 和 影 片 公 司 还 是 世 界 上 通 过 卫 星 提 供 服 务 的 最 大 的 文 化 产 品 供 应 商 近 30 年 来 美 国 的 文 化 产 业 一 直 保 持 强 劲 增 长 文 化 产 业 产 品 连 同 其 价 值 观 通 过 市 场 规 模 不 断 扩 大 迅 速 覆 盖 全 球 从 消 费 文 化 的 视 角 看 美 国 文 化 产 业 遵 循 的 是 文 化 经 济 学 大 众 传 播 学 和 娱 乐 文 化 学 的 规 律 它 不 仅 仅 是 一 个 经 济 系 统 而 且 是 一 种 几 乎 使 每 种 事 物 都 服 从 于 此 的 文 化 好 莱 坞 文 化 大 大 超 越 了 电 影 工 业 的 概 念 已 经 成 为 美 国 文 化 和 软 实 力 的 标 志 (2) 欧 洲 的 文 化 产 业 发 展 状 况 和 特 点 欧 洲 有 着 深 厚 的 历 史 文 化 积 淀 和 良 好 的 人 文 社 会 环 境 还 有 着 发 达 的 科 技 水 平 完 备 的 投 资 政 策 与 管 理 体 系 因 而 文 化 产 业 也 有 了 长 足 的 发 展 欧 洲 文 化 产 业 除 了 传 统 的 历 史 文 化 旅 游 业 外 主 要 是 表 演 艺 术 业 音 乐 艺 术 产 业 文 化 艺 术 品 产 业 造 型 设 计 与 广 告 产 业 音 像 产 业 传 媒 产 业 出 版 业 电 影 业 网 络 服 务 业 等 等 欧 洲 各 国 的 文 化 产 业 各 有 所 长 突 出 的 有 英 国 法 国 德 国 等 首 先 拿 英 国 而 言 因 为 经 济 的 长 时 间 不 景 气 工 业 增 长 值 萎 靡 商 业 利 润 下 滑 其 重 视 文 化 产 业 激 发 创 新 动 力 可 追 溯 到 1991 年 专 门 成 立 文 化 媒 体 及 体 育 部 由 部 长 级 官 员 统 筹 创 意 工 业 行 动 组 邀 请 各 路 专 家 加 盟 并 制 定 政 策 力 图 把 英 国 转 型 至 创 意 经 济 使 伦 敦 成 为 创 意 城 市 以 此 激 活 英 国 的 经 济 2001 年 文 化 产 业 为 英 国 带 来 785 亿 英 镑 出 口 收 益 达 87 亿 英 镑 聘 用 195 万 人 从 1997 年 以 来 年 均 增 长 9% 大 大 超 过 传 统 工 业 2.8% 的 增 长 因 为 看 到 了 文 化 产 业 和 创 意 经 济 带 来 的 实 际 好 处 英 国 政 府 为 进 一 步 促 进 本 国 的 文 化 产 业 发 展 在 政 策 上 提 供 了 广 阔 的 发 展 空 间 一 方 面 努 力 培 育 文 化 产 业 的 潜 在 市 场 鼓 励 民 众 积 极 参 与 文 化 创 造 活 动 ; 另 一 方 面 加 快 新 兴 文 化 门 类 的 建 设 与 传 统 历 史 文 化 的 保 护 提 高 其 经 济 利 用 价 值 目 前 英 国 文 化 产 业 直 接 从 业 人 员 已 达 100 多 万 人 间 接 从 业 人 员 约 45 万 人 文 化 产 业 的 从 业 人 员 占 全 国 总 就 业 人 数 的 5% 另 外 英 国 表 演 艺 术 业 的 产 业 结 构 呈 现 多 样 化 趋 势 形 成 了 大 型 商 业 公 司 和 小 型 团 体 共 存 的 局 面 不 仅 演 出 的 商 业 市 场 活 跃 度 提 升 而 且 内 容 与 形 式 也 非 常 丰 富 多 彩 英 国 的 音 乐 艺 术 产 业 是 其 文 化 产 业 的 支 柱 产 业 之 一 近 年 来 该 产 业 每 年 创 造 的 15

16 产 值 都 不 低 于 30 亿 英 镑 英 国 在 国 际 音 乐 艺 术 产 业 中 的 地 位 仅 次 于 美 国 另 外 英 国 伦 敦 还 是 欧 洲 最 大 的 文 化 艺 术 品 展 示 交 易 中 心 每 年 光 顾 伦 敦 艺 术 品 市 场 的 游 客 不 下 1 亿 人 次 因 此 英 国 文 化 产 业 的 一 大 特 色 就 是 政 府 推 进 市 场 开 放 激 活 创 意 人 才 艺 术 创 造 艺 术 品 交 易 等 文 化 要 素 市 场 的 投 入 和 建 设 其 次 法 国 是 文 化 大 国 文 化 资 源 和 文 化 基 础 设 施 齐 全 法 国 政 府 非 常 重 视 文 化 产 业 资 源 的 开 发 保 护 和 利 用 传 统 的 民 族 文 化 产 业 相 当 发 达 除 观 光 旅 游 业 外 特 别 是 其 都 市 文 化 工 业 如 轻 纺 文 化 工 业 的 服 装 服 饰 文 化 美 容 与 香 水 文 化 广 告 印 刷 业 时 装 模 特 业 时 装 杂 志 等 在 欧 洲 文 化 市 场 上 独 树 一 帜 且 具 有 重 要 地 位 同 时 法 国 也 是 图 书 出 版 和 电 影 工 业 的 生 产 销 售 和 出 口 大 国 图 书 出 版 业 成 为 了 法 国 的 一 种 重 要 文 化 产 业 法 国 有 各 类 出 版 社 1300 家 年 营 业 额 超 过 5000 万 法 郎 的 就 有 41 家 法 国 的 电 影 业 因 艺 术 品 位 高 而 久 负 盛 名 号 称 世 界 电 影 之 父 法 国 注 重 传 统 文 化 资 源 的 挖 掘 与 开 拓 注 重 高 贵 的 品 牌 效 应 以 其 品 位 的 高 贵 和 独 立 性 坚 守 文 化 产 业 的 独 特 性 而 非 完 全 的 大 众 性 再 次 德 国 政 府 为 提 高 其 文 化 产 业 的 竞 争 力 从 政 策 上 和 资 金 上 给 予 文 化 产 业 领 域 大 力 支 持 尤 其 是 在 工 业 和 产 品 的 创 意 设 计 领 域 即 工 业 设 计 或 产 品 设 计 还 包 括 其 它 的 如 建 筑 设 计 环 境 设 计 和 艺 术 设 计 等 方 面 始 终 处 于 全 球 领 先 的 地 位 德 国 的 图 书 出 版 业 是 它 文 化 产 业 的 重 要 支 柱 德 国 现 有 出 版 社 2000 多 家 每 年 的 营 业 额 可 达 73 亿 马 克 以 上 一 年 一 度 的 法 兰 克 福 国 际 图 书 展 已 经 成 为 全 球 性 的 品 牌 号 称 全 球 出 版 业 的 奥 林 匹 克 在 欧 洲 文 化 产 业 中 还 值 得 一 提 的 是 奥 地 利 奥 地 利 政 府 把 当 年 生 活 在 维 也 纳 的 音 乐 大 师 的 故 居 开 发 为 人 文 旅 游 景 点 这 成 了 它 文 化 产 业 中 比 较 突 出 的 经 济 增 长 点 另 外 奥 地 利 还 经 常 举 办 高 品 位 的 文 化 艺 术 节 维 也 纳 至 高 荣 耀 国 际 音 乐 节 和 国 际 青 少 年 音 乐 节 等 成 为 全 球 音 乐 精 神 的 典 范 以 此 推 动 音 乐 文 化 旅 游 经 济 和 音 乐 教 育 的 增 长 (3) 亚 洲 的 文 化 产 业 发 展 状 况 和 特 点 在 亚 洲 日 本 和 韩 国 也 正 是 借 助 文 化 产 业 尤 其 是 电 影 电 视 动 画 游 戏 及 其 后 续 衍 生 产 品 如 图 书 旅 游 饮 食 服 饰 玩 具 等 的 滚 动 开 发 成 为 这 些 国 家 经 济 的 活 力 点 和 增 长 点 显 然 文 化 娱 乐 业 而 不 是 汽 车 制 造 钢 铁 金 融 服 务 业 正 迅 速 成 为 新 的 全 球 经 济 增 长 的 驱 动 轮 [3] 在 亚 洲 文 化 产 业 最 发 达 的 国 家 应 该 首 推 日 本 日 本 的 文 化 产 业 被 称 为 娱 乐 观 光 业 经 过 20 世 纪 后 期 的 发 展 现 在 已 成 为 日 本 国 民 经 济 的 支 柱 产 业 日 本 文 化 产 业 的 发 展 极 为 迅 速 日 本 娱 乐 业 的 年 产 值 早 在 1993 年 就 超 过 了 汽 车 工 业 的 年 产 值 日 本 游 戏 网 和 游 戏 业 号 称 一 兆 日 元 产 业 属 于 世 界 的 领 头 羊 日 本 的 游 戏 软 件 的 销 售 额 排 世 界 前 列 日 本 文 化 产 业 中 最 突 出 的 还 数 动 漫 产 业 日 本 被 称 为 动 漫 王 国 并 形 成 了 动 漫 影 视 出 版 网 络 玩 具 Cosplay 秀 等 产 业 链 据 统 计 日 本 动 漫 产 业 2004 年 的 年 产 值 达 到 12.8 万 亿 日 元 约 占 当 年 国 内 生 产 总 值 的 2.5% 再 加 上 与 这 个 产 业 有 关 的 通 信 信 息 服 务 印 刷 广 告 等 产 值 高 达 59 万 亿 日 元 截 止 到 2004 年 世 界 动 画 片 版 权 交 易 总 计 3000 亿 日 元 日 本 动 画 片 占 65% 在 欧 洲 日 本 动 画 片 市 场 份 额 更 是 高 达 80% 目 前 动 漫 产 业 已 经 成 为 日 本 的 第 三 大 产 业 日 本 成 为 文 化 产 业 规 模 仅 次 于 美 国 的 第 二 大 国 其 次 韩 国 文 化 产 业 在 亚 洲 相 比 日 本 当 属 后 起 之 秀 韩 国 政 府 致 力 于 发 展 文 化 产 业 早 在 1998 年 韩 国 政 府 正 式 提 出 了 文 化 立 国 方 针 随 后 几 年 又 先 后 制 定 了 文 化 产 业 发 展 战 略 和 中 长 期 发 展 计 划 推 出 一 系 列 重 大 举 措 这 就 使 得 韩 国 文 化 产 业 得 到 了 跨 越 式 的 发 展 韩 国 文 化 产 业 最 突 出 的 是 文 化 创 意 影 视 网 络 游 戏 业 以 及 现 在 的 追 星 旅 游 观 光 美 容 和 购 物 业 从 2000 年 起 特 别 是 韩 国 网 络 游 戏 业 年 均 增 长 率 一 直 保 持 在 36.9% 左 右 2002 年 韩 国 企 业 在 亚 太 地 区 网 络 游 戏 市 场 所 占 份 额 达 54% 2007 年 网 络 游 戏 业 出 口 额 达 到 7.81 亿 美 元 并 且 已 连 续 5 年 保 持 贸 易 顺 差 韩 国 的 电 影 也 以 它 的 高 水 平 和 民 族 特 色 而 被 业 界 称 之 为 韩 流 还 有 韩 国 的 电 视 剧 在 国 外 也 很 有 市 场 伴 随 着 影 视 业 的 发 展 形 成 了 以 服 饰 美 容 饮 食 青 春 偶 像 生 产 以 及 应 景 主 题 旅 游 等 等 的 产 业 链 到 2010 年 韩 国 已 成 为 世 界 电 子 娱 乐 大 国 这 些 由 政 府 推 动 市 场 呼 应 大 力 提 倡 文 化 创 意 的 政 策 措 施 极 大 地 促 进 韩 国 文 化 产 业 的 发 展 也 推 动 了 韩 国 经 济 的 持 续 发 展 总 之 我 们 的 时 代 文 化 作 为 产 业 已 经 从 纯 粹 的 高 雅 的 菁 英 的 思 想 文 化 时 代 进 入 了 其 与 大 众 文 化 和 消 费 文 化 相 混 合 的 时 代 这 是 文 化 形 态 的 社 会 变 迁 进 程 所 致 不 以 人 的 意 志 为 转 移 的 客 观 实 在 文 化 产 品 的 对 象 在 后 工 业 时 代 永 远 是 多 元 化 的 金 融 资 本 科 技 与 信 息 - 娱 乐 业 结 合 在 一 起 迅 速 并 彻 底 改 变 着 现 代 人 的 生 活 环 境 方 式 和 习 俗 技 术 资 本 文 化 相 结 合 已 经 成 为 当 今 世 界 以 及 人 们 生 活 中 不 可 或 缺 的 组 成 部 分 也 是 非 常 活 跃 的 社 会 生 产 力 从 而 形 成 了 当 今 最 有 活 力 的 文 化 工 业 和 产 业 文 化 产 业 从 20 世 纪 90 年 代 开 始 每 年 都 以 15%-20% 速 度 递 增 发 展 美 国 的 文 化 产 业 收 入 已 占 美 国 国 民 经 济 总 产 值 的 25%-28% 高 达 每 年 亿 美 元 有 学 者 研 16

17 究 指 出 到 2015 年 全 球 文 化 产 业 的 总 产 值 将 是 2005 年 的 3-4 倍 将 达 到 多 亿 美 元 其 中 美 国 将 占 到 60% 左 右 将 达 到 多 亿 美 元 欧 洲 将 占 12-15% 亚 洲 也 将 是 文 化 产 业 发 展 较 快 的 地 区 据 估 计 日 本 将 占 8-10% 韩 国 占 3-5% 印 度 占 到 2-5% 中 国 虽 然 体 量 很 大 但 是 文 化 产 业 总 体 还 相 对 滞 后 发 展 潜 力 巨 大 (4) 各 国 发 展 文 化 产 业 的 事 实 与 经 验 的 启 示 综 上 所 述 欧 美 日 韩 大 力 发 展 文 化 产 业 的 事 实 已 非 常 清 楚 的 表 明 文 化 产 业 的 兴 起 并 非 偶 然 第 一 产 业 结 构 的 调 整 增 长 方 式 的 转 变 具 有 全 球 趋 同 性 文 化 产 业 应 运 而 生 势 在 必 然 ; 第 二 在 物 质 生 产 与 物 质 生 活 达 到 一 定 水 平 之 后 文 化 娱 乐 消 费 将 会 有 很 大 的 供 需 市 场 这 是 经 济 社 会 发 展 的 重 要 驱 动 力 量 ; 第 三 文 化 产 业 具 有 丰 富 的 资 源 物 质 文 化 遗 产 和 非 物 资 文 化 遗 产 以 及 不 断 创 新 的 文 化 都 是 文 化 产 业 可 供 利 用 的 资 源 资 源 的 利 用 和 开 发 都 离 不 开 人 和 社 会 的 文 化 创 造 性 和 受 用 性 ; 第 四 文 化 内 容 与 现 代 技 术 金 融 资 本 三 位 一 体 可 以 突 破 各 种 行 业 企 业 产 品 壁 垒 形 成 新 兴 产 业 新 产 品 和 跨 行 业 的 新 组 产 业 链 不 断 提 升 创 新 点 提 高 经 济 附 加 值 以 上 事 实 给 我 们 的 战 略 思 考 是 : 第 一 文 化 产 业 越 来 越 成 为 全 球 化 的 国 家 战 略 文 化 的 传 播 能 力 要 大 于 物 质 的 传 播 ; 第 二 文 化 产 业 的 兴 起 支 撑 和 拉 动 着 各 国 的 国 民 经 济 发 展 是 重 要 的 国 家 战 略 资 源 ; 第 三 文 化 产 业 在 与 现 代 技 术 的 结 合 中 不 仅 能 带 动 传 统 产 业 的 升 级 换 代 而 且 能 推 陈 出 新 产 生 新 的 经 济 增 长 点 新 的 产 业 和 新 的 就 业 机 会 成 为 经 济 的 发 动 机 以 上 事 实 给 我 们 的 经 验 启 示 是 : 第 一 文 化 产 业 的 发 展 需 要 国 家 在 政 策 上 予 以 重 视 和 扶 持 鼓 励 政 府 和 社 会 力 量 的 参 与 ; 第 二 文 化 产 业 的 发 展 更 需 要 宽 松 的 创 新 环 境 需 要 扶 持 和 培 育 各 种 要 素 市 场 活 跃 创 新 创 业 的 生 产 力 ; 第 三 文 化 产 业 的 发 展 需 要 形 成 保 护 挖 掘 开 发 和 活 化 创 新 的 机 制 重 视 原 创 性 和 知 识 产 权 的 保 护 ; 第 四 文 化 产 业 的 发 展 不 仅 要 聚 全 社 会 之 力 充 分 利 用 和 发 挥 自 身 的 文 化 优 势 而 且 还 要 借 助 国 际 合 作 的 路 径 启 动 开 发 国 际 市 场 的 程 序 有 效 实 现 本 土 文 化 产 业 和 文 化 产 品 的 国 际 化 有 效 体 现 跨 文 化 传 播 和 文 化 经 济 的 辐 射 能 力 2. 经 济 文 化 一 体 化 是 当 今 世 界 经 济 发 展 的 一 大 趋 势 当 代 文 化 产 业 发 展 的 一 个 重 要 特 征 就 是 文 化 经 济 化 与 经 济 文 化 化 所 谓 文 化 经 济 化 就 是 将 文 化 中 的 商 品 属 性 剥 离 出 去 使 文 化 要 素 成 为 活 性 因 子 促 进 经 济 增 长 成 为 现 代 生 产 力 的 重 要 组 成 部 分 所 谓 经 济 文 化 化 则 是 在 经 济 文 化 一 体 化 过 程 中 由 于 两 者 之 间 的 相 互 作 用 和 相 互 交 融 经 济 生 产 的 重 心 已 由 物 质 领 域 拓 展 到 文 化 娱 乐 的 精 神 层 面 从 而 形 成 了 当 今 市 场 经 济 条 件 下 具 有 新 质 内 容 的 经 济 综 合 体 首 先 经 济 全 球 化 使 文 化 产 业 在 综 合 国 力 的 竞 争 地 位 日 益 突 显 全 球 化 趋 势 不 仅 使 各 国 之 间 的 经 济 依 存 度 加 深 同 时 文 化 市 场 也 日 趋 国 际 化 因 为 当 今 世 界 综 合 国 力 的 竞 争 不 仅 是 经 济 实 力 科 技 实 力 国 防 实 力 等 方 面 的 竞 争 同 时 也 包 括 文 化 实 力 的 竞 争 往 往 文 化 软 实 力 竞 争 的 渗 透 性 复 杂 性 更 为 强 烈 在 此 不 对 文 化 意 识 形 态 和 话 语 权 的 传 播 学 框 架 理 论 进 行 阐 述 文 化 产 业 作 为 国 民 经 济 的 重 要 组 成 部 分 已 成 为 综 合 国 力 的 重 要 竞 争 因 素 而 不 可 小 觑 众 所 周 知 文 化 经 济 已 成 为 影 响 世 界 经 济 格 局 的 重 要 力 量 这 种 影 响 将 直 接 来 自 于 跨 国 文 化 产 业 集 团 的 文 化 侵 蚀 和 文 化 渗 透 从 经 济 要 素 的 流 动 趋 势 看 文 化 资 本 的 全 球 性 流 动 和 资 源 配 置 方 面 的 巨 大 作 用 将 成 为 主 宰 国 际 文 化 产 业 格 局 变 动 世 界 文 化 市 场 走 向 国 际 文 化 产 业 秩 序 的 新 生 力 量 比 如 当 今 世 界 以 美 国 为 首 的 西 方 文 化 强 国 依 靠 科 技 策 动 与 市 场 化 运 作 的 竞 争 优 势 将 市 场 触 角 延 伸 到 全 球 范 围 的 各 个 角 落 通 过 这 一 方 式 一 方 面 获 得 了 文 化 领 域 中 包 括 电 影 电 视 业 文 化 娱 乐 业 图 书 音 像 业 文 化 旅 游 业 新 闻 出 版 业 文 艺 演 出 业 体 育 竞 技 业 等 在 内 的 内 容 创 意 的 丰 厚 商 业 和 版 权 利 润 ; 另 一 方 面 还 取 得 了 电 脑 软 件 网 络 卫 星 传 输 显 示 终 端 等 高 科 技 文 化 装 备 的 巨 大 市 场 优 势 和 专 利 控 制 可 见 经 济 正 伴 随 着 文 化 的 移 动 和 传 播 影 响 着 世 界 好 莱 坞 文 化 娱 乐 产 品 衍 生 链 伦 敦 的 现 代 音 乐 剧 韩 流 影 视 日 本 的 动 漫 等 等 都 以 文 化 的 输 出 为 前 奏 背 后 却 携 带 着 巨 大 的 经 济 利 益 近 年 来 谁 也 料 想 不 到 随 着 韩 剧 的 悄 悄 引 入 和 悄 悄 渗 透 俊 男 倩 女 的 青 春 偶 像 热 却 带 来 了 韩 国 美 容 业 和 旅 游 热 的 繁 荣 ; 日 本 动 漫 游 戏 的 文 化 导 入 也 激 发 了 我 国 青 少 年 的 Cosplay 热 和 小 清 新 的 纸 贴 热 等 等 ; 各 种 追 星 族 追 剧 热 这 个 控 那 个 控 随 着 各 种 文 化 产 品 的 植 入 层 出 不 穷 这 不 难 看 出 经 济 背 后 的 文 化 和 文 化 背 后 的 经 济 在 当 今 时 代 结 合 的 是 更 加 紧 密 且 交 相 辉 映 所 以 被 全 球 化 的 不 仅 仅 是 经 济 还 有 文 化 其 次 文 化 娱 乐 产 品 的 价 值 随 着 时 间 递 增 而 递 增 文 化 影 响 力 的 扩 散 呈 几 何 级 数 增 强 况 且 人 类 所 具 有 特 殊 的 怀 旧 情 结 文 化 认 同 和 偏 好 认 知 倾 向 等 是 导 致 文 化 产 品 区 别 于 其 它 产 品 的 最 大 特 点 它 还 可 以 被 一 再 挖 掘 重 构 跨 文 化 传 播 比 如 造 一 个 导 弹 军 火 商 得 到 收 入 军 工 产 业 工 人 得 到 工 资 少 数 军 官 得 到 好 处 但 随 后 则 17

18 是 这 个 导 弹 安 放 在 发 射 井 里 就 此 尘 灰 厚 布 要 是 拍 一 部 电 影 情 形 就 大 不 相 同 你 可 以 一 而 再 再 而 三 地 把 它 租 出 去 ( 你 不 妨 在 让 导 弹 爆 炸 后 这 样 试 一 试!)[4] 次 之 电 影 还 可 以 经 过 技 术 处 理 成 为 盘 片 在 录 像 机 上 租 放 可 以 在 广 播 电 视 网 有 线 电 视 网 或 海 外 电 影 院 线 放 映 可 以 通 过 互 联 网 云 储 存 在 网 络 上 放 映 和 点 播 还 可 以 将 影 片 中 的 特 殊 形 象 装 备 用 品 服 饰 等 制 作 成 相 关 的 玩 具 礼 品 有 声 像 册 供 作 纪 念 和 礼 品 当 然 还 能 将 它 改 编 成 小 说 和 连 环 画 甚 至 设 计 成 主 题 餐 馆 连 锁 店 游 乐 场 和 主 题 公 园 等 多 少 年 后 还 能 在 怀 旧 市 场 上 再 度 将 一 些 产 品 拍 卖 出 去 继 续 实 现 其 流 通 和 留 存 的 文 物 价 值 可 见 经 典 娱 乐 资 产 恰 如 极 品 佳 酿 藏 得 越 久 越 有 价 值 此 外 作 为 等 值 的 替 代 对 成 功 品 牌 和 产 品 在 各 类 消 费 品 种 类 上 的 全 方 位 的 拓 展 和 营 销 使 娱 乐 业 带 给 经 济 中 其 它 领 域 的 一 种 至 关 重 要 的 技 术 [5] 如 今 甚 至 连 同 移 动 通 讯 互 联 网 各 种 移 动 终 端 等 等 原 先 的 IT 产 业 通 过 互 联 网 + 文 化 娱 乐 也 均 具 有 了 文 化 的 特 质 像 苹 果 等 手 机 已 经 很 难 界 定 其 究 竟 是 通 讯 工 具 还 是 娱 乐 工 具 显 然 已 经 是 合 二 为 一 的 文 化 工 业 产 品 同 样 互 联 网 不 再 是 单 一 的 通 讯 传 播 的 工 具 和 技 术 平 台 已 经 成 为 文 化 娱 乐 内 容 的 伴 生 载 体 和 运 行 平 台 从 商 业 经 营 和 经 济 效 益 最 大 化 而 言 缺 了 技 术 和 文 化 哪 个 要 素 都 不 行 因 此 有 学 者 认 为 通 过 媒 介 或 者 文 化 产 业 出 售 的 东 西 大 致 可 以 划 分 成 两 类 : 一 类 是 实 用 性 资 讯 包 括 实 用 消 费 资 讯 新 闻 性 资 讯 使 用 知 识 等 等 这 些 都 跟 人 的 现 实 利 益 和 现 实 选 择 有 关 具 有 实 用 的 功 利 性 另 一 类 是 体 验 性 的 资 讯 一 部 好 的 电 视 剧 就 是 体 验 另 外 一 种 人 生 一 种 经 历 当 人 们 的 生 活 进 入 小 康 水 平 之 后 人 们 的 社 会 需 求 就 有 一 个 极 大 的 拓 展 他 涉 及 到 人 的 个 性 化 发 展 人 的 价 值 选 择 的 多 样 化 人 的 成 长 或 者 生 活 提 升 的 一 个 基 本 的 标 志 不 是 实 用 资 讯 消 费 能 力 的 上 升 而 是 体 验 性 资 讯 的 消 费 能 力 的 上 升 [6] 一 个 社 会 对 于 体 验 性 资 讯 消 费 能 力 越 强 说 明 这 个 社 会 的 生 活 质 素 越 高 从 我 们 国 家 进 入 到 这 样 一 个 发 展 阶 段 之 后 娱 乐 产 业 的 空 间 实 际 上 为 人 们 提 供 了 一 种 体 验 性 的 东 西 它 同 人 们 的 直 接 利 益 无 关 而 是 一 种 更 高 层 面 的 丰 富 社 会 人 生 的 产 业 所 以 它 的 发 展 前 景 是 很 好 的 发 展 空 间 非 常 大 [7] 为 此 可 以 见 得 一 方 面 随 着 社 会 物 质 丰 富 达 到 一 定 水 平 人 们 的 收 入 和 富 裕 程 度 也 达 到 一 定 水 平 社 会 需 求 将 会 进 一 步 的 扩 大 尤 其 是 随 着 生 活 质 量 的 不 断 提 高 精 神 与 文 化 的 诉 求 也 会 不 断 提 增 ; 另 一 方 面 由 于 全 球 化 的 大 趋 势 和 国 家 综 合 实 力 竞 争 态 势 日 趋 激 烈 等 等 因 素 都 会 极 大 推 动 全 球 性 的 文 化 产 业 的 快 速 发 展 尤 其 是 经 济 与 文 化 技 术 与 艺 术 制 造 业 和 娱 乐 业 的 融 合 发 展 倾 向 将 是 今 后 很 长 一 段 时 期 全 球 经 济 社 会 发 展 的 必 然 趋 向 我 们 中 国 也 不 例 外 第 三 文 化 作 为 异 常 活 跃 的 时 代 性 和 传 承 性 的 资 源 也 是 传 统 文 化 可 再 挖 掘 再 利 用 再 创 造 的 再 生 资 源 与 当 代 社 会 生 活 的 紧 密 性 文 化 及 其 文 化 产 业 能 在 满 足 人 们 精 神 文 化 需 求 的 同 时 能 引 领 文 化 消 费 带 动 经 济 增 长 ; 文 化 及 其 文 化 产 业 能 促 进 以 人 为 本 的 跨 业 融 合 与 创 新 ; 文 化 及 其 文 化 产 业 具 有 取 之 不 尽 用 之 不 竭 的 丰 富 资 源 和 创 新 活 力 ( 挖 掘 保 护 活 化 可 大 大 激 发 文 化 资 源 和 市 场 的 活 力 ); 文 化 及 其 文 化 产 业 由 于 其 生 产 的 产 品 具 有 特 殊 的 商 业 价 值 要 素 市 场 商 品 交 易 市 场 知 识 产 权 保 护 与 版 权 交 易 等 都 包 含 巨 大 的 市 场 和 商 业 利 益 全 球 化 和 网 络 化 使 大 众 文 化 及 其 价 值 的 传 播 效 果 能 充 分 及 时 地 体 现 为 吸 纳 国 际 金 融 资 本 和 先 进 技 术 拓 展 国 内 外 市 场 发 挥 积 极 作 用 文 化 产 业 的 发 展 不 仅 提 供 了 生 活 与 享 受 的 产 品 而 且 创 造 了 惊 人 的 就 业 岗 位 和 商 业 利 益 ; 不 仅 创 造 了 价 值 和 消 费 而 且 还 直 接 拉 动 了 GDP 促 进 了 文 化 交 往 和 贸 易 我 国 的 情 况 也 不 例 外 上 海 的 情 况 更 是 如 此 举 例 而 言 上 海 发 展 文 化 产 业 的 优 势 简 而 言 之 可 以 体 现 在 六 个 方 面 : 第 一 历 史 上 的 传 统 优 势 上 海 始 终 是 中 国 的 新 闻 报 刊 印 刷 出 版 电 影 工 业 戏 剧 表 演 舞 台 艺 术 的 重 要 文 化 商 业 市 场 ; 第 二 上 海 拥 有 众 多 高 校 和 文 化 机 构 从 事 文 化 产 业 建 设 的 人 才 济 济 历 史 上 也 是 文 人 荟 萃 人 才 辈 出 的 沃 土 ; 第 三 上 海 是 中 国 工 业 文 明 的 摇 篮 也 是 文 化 繁 荣 产 业 基 础 雄 厚 技 术 水 平 最 高 的 地 区 之 一 ; 第 四 上 海 的 海 派 文 化 以 海 纳 百 川 中 西 会 通 为 传 统 特 色 在 近 代 历 史 上 就 是 中 华 文 化 向 外 传 播 的 主 要 窗 口 ; 第 五 上 海 是 中 国 产 业 转 型 结 构 调 整 从 工 业 社 会 向 后 工 业 社 会 转 变 最 快 现 代 服 务 业 和 文 化 产 业 全 面 提 升 见 效 最 好 的 转 型 城 市 之 一 ; 第 六 上 海 从 文 化 地 理 位 置 上 突 出 了 两 翼 拓 展 与 辐 射 的 思 路 : 一 翼 为 长 三 角 地 区 (4 省 27 个 城 市 构 成 世 界 级 城 市 群 ) 腹 地 广 阔 经 济 发 达 文 化 依 存 度 高 文 化 消 费 层 次 比 较 高 上 海 作 为 长 三 角 经 济 社 会 发 展 的 龙 头 地 位 在 文 化 传 播 上 具 有 一 定 的 影 响 力 号 召 力 和 辐 射 力 ; 另 一 翼 为 面 向 海 外 的 文 化 进 出 口 贸 易 尤 其 是 上 海 自 贸 区 专 门 开 辟 国 际 艺 术 品 交 易 中 心 森 兰 国 际 展 示 交 易 厅 (2015 年 11 月 28 日 正 式 启 用 ) 标 志 着 具 有 国 际 视 野 和 水 平 的 东 方 大 港 自 由 可 售 的 世 界 级 艺 术 博 物 馆 的 诞 生 将 极 大 促 进 和 推 动 上 海 作 为 国 际 大 都 市 的 文 化 产 业 及 其 文 化 商 品 市 场 的 活 跃 与 繁 荣 近 年 来 随 着 上 海 经 济 结 构 的 不 断 调 整 已 基 本 形 成 三 二 一 梯 度 产 业 的 发 展 格 局 而 且 上 海 市 政 府 及 有 关 经 济 部 门 都 已 明 确 把 现 代 服 务 业 和 文 化 创 意 产 业 当 作 上 海 城 市 经 济 重 点 发 展 的 内 容 近 年 来 上 海 市 政 府 提 出 了 一 系 列 建 设 任 务 发 展 目 标 与 政 策 举 措 旨 在 打 造 创 新 型 城 市 创 意 之 都 文 化 艺 术 商 贸 中 心 上 海 的 现 代 服 务 业 所 涵 盖 的 内 容 十 分 宽 泛 仅 以 文 化 及 其 文 化 产 业 而 言 从 内 容 分 布 上 就 涉 及 文 化 传 媒 产 业 文 化 咨 询 服 务 业 18

19 图 书 出 版 业 演 出 演 艺 业 广 告 会 展 业 影 视 动 画 产 业 创 意 设 计 产 业 和 旅 游 业 等 从 形 态 分 步 上 涉 及 文 化 器 材 装 备 企 业 文 化 产 品 制 造 企 业 文 化 传 播 公 司 文 化 商 品 与 版 权 交 易 市 场 文 化 投 融 资 公 司 贸 易 服 务 中 介 公 司 等 等 企 事 业 单 位 都 已 成 为 都 市 型 文 化 经 济 的 重 要 组 成 部 分 从 文 化 型 的 大 型 商 业 活 动 而 言 涉 及 上 海 国 际 电 影 节 上 海 国 际 电 视 节 上 海 旅 游 节 上 海 国 际 艺 术 节 上 海 市 书 展 上 海 国 际 F1 车 赛 上 海 国 际 网 球 大 师 赛 等 等 从 文 化 及 其 文 化 产 业 的 市 场 而 言 以 大 剧 院 大 舞 台 音 乐 厅 为 龙 头 的 演 出 市 场 ; 以 港 汇 永 华 上 海 影 城 浦 东 八 佰 伴 影 城 等 为 先 锋 的 电 影 市 场 ; 以 上 海 博 物 馆 上 海 自 然 博 物 馆 上 海 艺 术 中 心 为 典 范 的 文 化 艺 术 及 史 迹 展 览 市 场 ; 以 现 代 城 市 景 观 工 业 旅 游 江 南 水 乡 旅 游 为 文 化 象 征 的 都 市 旅 游 市 场 ; 以 大 型 书 市 综 合 性 书 店 和 东 方 书 报 亭 等 连 锁 经 营 为 风 景 线 的 图 书 报 刊 市 场 ; 以 东 方 网 吧 新 浪 网 吧 各 类 健 身 房 歌 舞 厅 等 遍 布 街 头 巷 尾 的 娱 乐 市 场 ; 以 新 天 地 莫 干 山 路 泰 康 路 建 国 中 路 8 号 桥 等 老 街 坊 和 老 工 业 区 经 改 造 为 时 尚 生 活 与 创 意 设 计 的 时 尚 文 化 艺 术 市 场 ; 以 各 大 百 货 商 场 和 购 物 广 场 门 前 的 时 尚 展 示 市 场 大 型 高 级 场 馆 的 会 展 市 场 以 及 遍 布 高 级 写 字 楼 的 分 众 媒 体 城 市 公 交 车 上 的 移 动 电 视 和 遍 布 地 铁 站 空 间 的 时 尚 礼 品 市 场 ; 以 各 种 主 题 公 园 游 乐 场 嘉 年 华 等 以 及 豫 园 城 隍 庙 灯 会 松 江 辰 山 植 物 园 花 会 共 青 森 林 演 出 季 金 山 奉 贤 的 风 筝 节 等 活 动 牵 引 的 市 民 文 化 休 闲 市 场 ; 由 公 共 场 所 开 辟 的 街 头 球 场 广 场 舞 空 间 持 照 的 街 头 演 艺 人 及 场 所 经 营 的 日 常 文 化 娱 乐 活 动 等 也 间 接 地 加 入 到 文 化 市 场 之 中 在 国 际 化 的 文 化 合 作 方 面 也 进 一 步 体 现 上 海 在 文 化 产 业 与 文 化 市 场 上 的 高 起 点 比 如 与 美 国 好 莱 坞 合 作 的 上 海 迪 士 尼 主 题 公 园 与 美 国 梦 工 厂 联 合 打 造 都 市 娱 乐 地 标 的 上 海 梦 中 心 与 英 国 默 林 娱 乐 合 资 联 手 开 发 在 上 海 及 上 海 周 边 地 区 以 家 庭 娱 乐 为 主 题 的 乐 高 乐 园 等 旨 在 推 进 国 际 化 在 网 络 与 移 动 文 化 娱 乐 上 进 一 步 实 施 和 打 造 互 联 网 + 创 意 + 文 化 娱 乐 产 业 链 上 海 市 政 府 与 阿 里 巴 巴 全 面 合 作 开 拓 城 市 生 活 大 数 据 项 目 的 资 源 整 合 包 括 数 据 采 集 挖 掘 分 析 与 应 用 阿 里 巴 巴 与 上 海 广 电 (SMG) 合 作 开 拓 影 视 与 娱 乐 频 道 的 资 源 分 享 与 运 行 合 作 以 及 上 海 市 全 面 启 动 以 人 为 本 文 化 引 领 的 智 慧 城 市 建 设 在 大 众 文 化 大 众 传 播 和 大 众 消 费 的 背 景 下 文 化 形 态 也 发 生 了 深 刻 变 化 进 一 步 释 放 了 文 化 生 产 力 第 一 由 主 流 社 会 所 主 导 的 精 英 文 化 受 到 市 场 经 济 驱 动 下 的 大 众 文 化 的 挑 战 多 元 文 化 消 费 市 场 以 其 面 对 人 性 化 的 主 体 消 解 了 精 英 文 化 的 一 元 性 呈 现 更 多 更 丰 富 的 文 化 层 面 和 需 求 文 化 产 品 的 多 样 性 得 到 了 充 分 体 现 第 二 艺 术 与 日 常 生 活 之 间 的 界 限 被 消 解 高 雅 文 化 与 大 众 文 化 之 间 层 次 分 明 的 差 异 消 弥 了 [8] 文 化 艺 术 产 品 的 阳 春 白 雪 与 下 里 巴 人 在 文 化 商 业 市 场 上 均 各 自 显 示 了 自 身 的 市 场 价 值 其 平 等 地 位 进 一 步 凸 显 第 三 各 种 文 化 产 品 的 创 作 者 的 创 作 欲 望 与 激 情 由 于 大 众 文 化 市 场 的 平 等 性 和 小 众 社 交 群 的 偶 像 粉 丝 化 口 味 的 聚 类 化 而 得 到 进 一 步 的 稳 定 发 展 第 四 全 球 化 和 网 络 化 在 文 化 传 播 领 域 导 致 竞 争 性 的 非 中 心 化 或 去 中 心 化 从 而 产 生 从 未 有 过 的 遍 及 社 会 领 域 的 惊 人 的 文 化 扩 张 我 们 生 活 中 的 一 切 可 以 说 都 已 变 成 了 文 化 [9] 一 方 面 在 全 球 化 网 络 化 和 市 场 化 的 过 程 中 为 了 生 存 与 发 展 传 统 文 化 与 形 式 如 何 传 承 创 新 和 传 播 以 符 合 市 场 的 需 要 成 为 破 解 难 题 和 不 断 创 新 的 热 土 重 而 不 复 ; 另 一 方 面 快 餐 式 的 时 尚 文 化 与 形 式 如 何 维 持 生 命 力 孵 化 特 色 能 否 最 终 成 长 为 常 青 之 树 而 不 是 昙 花 一 现 面 对 新 生 力 量 的 挑 战 和 压 力 不 断 通 过 创 新 去 推 陈 出 引 领 风 骚 第 五 新 型 文 化 媒 介 人 即 新 媒 体 人 的 群 体 出 现 突 破 了 文 化 行 业 界 别 的 层 层 壁 垒 其 自 媒 体 去 权 威 的 个 性 将 信 息 在 以 前 相 互 封 闭 的 文 化 领 域 之 间 迅 速 循 环 传 递 开 来 [10] 产 生 与 传 统 媒 体 和 文 化 娱 乐 表 现 形 式 迥 异 展 现 载 体 和 方 式 多 样 创 作 周 期 更 短 符 号 化 创 作 的 表 现 力 更 加 新 奇 独 特 与 刺 激 更 能 满 足 新 生 代 的 鉴 赏 口 味 彻 底 消 解 了 权 威 的 文 化 艺 术 分 类 从 而 在 通 过 技 术 手 段 和 应 用 软 件 APP 的 不 断 创 新 快 速 掌 握 和 强 化 运 用 使 抽 象 的 符 号 表 现 形 式 更 加 标 新 立 异 层 出 不 穷 总 之 当 今 时 代 的 文 化 产 业 可 以 不 断 通 过 内 容 创 新 形 式 创 新 技 术 手 段 创 新 消 费 模 式 创 新 并 通 过 技 术 和 艺 术 的 结 合 达 到 可 持 续 发 展 并 且 可 以 促 进 大 量 吸 纳 就 业 者 丰 富 人 们 的 精 神 文 化 生 活 促 进 城 市 经 济 结 构 的 调 整 和 经 济 增 长 有 专 家 指 出 21 世 纪 是 生 物 医 药 产 业 的 物 质 生 产 和 物 质 生 活 达 到 一 定 程 度 之 后 人 们 越 来 越 关 注 环 境 健 康 精 神 和 文 化 的 氛 围 和 质 量 水 平 于 是 为 了 不 断 满 足 精 神 文 化 多 元 需 求 文 化 产 业 的 重 要 性 日 益 凸 现 可 以 见 得 电 影 电 视 录 像 流 行 音 乐 观 赏 性 体 育 主 题 公 园 电 台 数 字 出 版 ( 包 括 传 统 媒 体 网 络 化 的 杂 志 报 纸 书 籍 ) 网 络 和 手 机 娱 乐 等 等 娱 乐 业 已 成 为 世 界 上 众 多 地 区 经 济 门 类 中 增 长 最 快 的 产 业 3. 上 海 加 快 发 展 都 市 型 文 化 产 业 的 探 索 与 实 践 在 相 当 一 段 时 期 上 海 作 为 中 国 最 大 的 工 业 化 城 市 尤 其 以 轻 纺 化 工 业 为 重 点 在 进 入 21 世 纪 之 后 上 海 的 产 业 结 构 因 传 统 产 业 的 老 化 技 术 严 重 滞 后 加 之 工 业 污 染 严 重 等 因 素 工 业 竞 争 力 明 显 下 滑 需 要 通 过 产 业 结 构 调 整 向 高 科 技 产 业 和 高 经 济 附 加 值 产 业 集 聚 以 提 振 上 海 的 综 合 实 力 确 立 上 海 在 长 三 角 区 域 的 领 头 作 用 和 提 高 上 海 19

20 的 国 际 形 象 和 市 民 的 生 活 质 量 上 海 提 出 了 都 市 文 化 产 业 发 展 战 略 并 布 局 文 化 产 业 的 发 展 路 径 尤 其 是 在 中 国 加 入 WTO 之 后 世 界 范 围 内 高 科 技 互 联 网 和 知 识 产 权 保 护 的 迅 猛 发 展 上 海 要 扩 大 对 外 开 放 并 将 在 更 大 范 围 和 更 深 程 度 上 参 与 经 济 全 球 化 参 与 综 合 国 力 的 国 际 竞 争 带 动 国 内 的 地 区 与 地 区 城 市 与 城 市 之 间 的 互 动 与 竞 争 上 海 必 须 面 对 长 三 角 乃 至 全 国 经 济 和 文 化 双 中 心 的 可 持 续 发 展 以 及 成 为 国 际 化 大 都 市 的 现 实 问 题 特 别 是 改 革 开 放 三 十 多 年 来 随 着 上 海 开 放 度 越 来 越 大 国 际 化 程 度 越 来 越 高 上 海 不 仅 是 长 三 角 经 济 区 高 速 发 展 的 龙 头 也 是 中 国 经 济 增 长 最 快 的 地 区 尤 其 在 长 三 角 经 济 一 体 化 进 程 发 展 中 必 然 要 求 上 海 继 续 成 为 经 济 发 展 的 火 车 头 而 且 也 必 须 增 强 文 化 的 辐 射 力 影 响 力 进 一 步 带 动 文 化 产 业 的 发 展 成 为 激 发 文 化 市 场 的 发 动 机 当 全 球 遭 遇 经 济 与 金 融 危 机 我 国 也 同 样 受 到 一 定 的 影 响 在 经 过 二 三 十 年 改 革 开 放 经 济 高 速 发 展 的 时 期 从 GDP 增 长 的 两 位 数 滑 入 至 现 在 的 7% 左 右 经 济 增 长 速 度 放 缓 显 然 对 发 展 的 模 式 增 长 的 方 式 产 业 结 构 的 合 理 性 提 出 质 疑 和 反 思 国 家 明 确 提 出 了 要 从 制 造 大 国 走 向 制 造 和 创 新 强 国 建 设 创 新 型 国 家 的 使 命 进 一 步 明 确 ; 为 了 活 跃 生 产 力 拉 动 经 济 提 高 就 业 率 提 升 国 际 综 合 竞 争 力 从 源 头 上 今 年 又 进 一 步 提 出 双 创 即 大 众 创 新 创 业 的 号 召 鼓 励 并 倡 导 在 互 联 网 + 的 思 维 上 开 展 互 联 网 和 物 联 网 的 产 业 架 构 技 术 创 新 和 文 化 创 意 进 一 步 激 发 先 进 生 产 力 和 创 造 力 拉 动 经 济 发 展 从 学 理 性 思 考 显 然 在 因 为 在 知 识 经 济 和 信 息 经 济 时 代 知 识 爆 炸 信 息 爆 炸 技 术 快 速 呈 现 与 应 用 必 然 会 使 知 识 信 息 技 术 消 费 成 为 拉 动 经 济 的 重 要 杠 杆 因 此 文 化 的 软 实 力 将 越 来 越 成 为 核 心 的 竞 争 力 从 现 实 性 思 考 经 济 的 一 体 化 经 济 结 构 的 调 整 与 错 位 发 展 使 得 上 海 与 江 浙 两 地 的 文 化 交 流 及 其 产 业 特 色 的 交 错 联 动 已 成 为 必 然 一 方 面 上 海 与 江 浙 以 及 长 三 角 地 区 之 间 有 相 似 的 经 济 发 展 基 础 和 产 业 链 的 互 补 性 共 同 繁 荣 发 展 导 致 长 江 三 角 州 是 全 国 经 济 文 化 社 会 发 展 速 度 最 快 的 地 区 之 一 另 一 方 面 从 地 理 位 置 看 上 海 始 终 把 长 江 三 角 洲 作 为 其 经 济 与 文 化 产 业 辐 射 的 重 要 腹 地 加 快 形 成 长 三 角 文 化 产 业 的 共 同 市 场 发 挥 上 海 商 业 文 化 中 心 城 市 的 作 用 提 升 上 海 乃 至 长 三 角 经 济 的 可 持 续 发 展 有 利 于 加 快 实 现 以 上 海 为 中 心 和 前 沿 的 文 化 产 业 规 模 效 应 和 国 际 竞 争 能 力 再 一 方 面 上 海 也 是 中 国 乃 至 全 球 国 际 化 大 都 市 网 络 的 一 个 重 要 结 点 和 动 力 源 因 为 在 这 个 网 络 中 各 个 大 都 市 区 域 之 间 必 然 会 形 成 频 繁 的 交 往 联 系 和 竞 争 由 于 其 特 殊 的 地 位 和 经 济 社 会 发 展 的 高 度 和 敏 感 性 必 然 会 吸 引 各 种 国 际 化 的 资 源 包 括 信 息 资 本 人 才 货 物 文 化 的 倾 向 性 流 动 等 等 所 以 一 个 城 市 的 文 化 品 位 和 文 化 形 象 文 化 生 产 能 力 也 必 然 成 为 这 个 城 市 竞 争 力 的 重 要 内 容 从 传 播 学 的 角 度 分 析 城 市 文 化 的 底 蕴 城 市 文 化 的 魅 力 城 市 文 化 的 创 造 力 也 决 定 了 这 个 城 市 的 辐 射 能 力 吸 引 能 力 和 享 有 的 地 位 国 际 化 的 大 都 市 一 定 是 具 有 文 化 魅 力 的 都 市 也 一 定 是 包 括 传 媒 产 业 和 传 媒 产 品 在 内 的 内 容 创 意 产 业 发 达 的 都 市 因 为 文 化 底 蕴 和 魅 力 是 一 个 城 市 给 人 的 第 一 印 象 如 今 的 上 海 已 被 国 际 社 会 看 成 是 中 国 最 有 活 力 的 城 市 向 世 界 展 示 上 海 莫 过 于 文 化 的 传 播 交 流 和 融 合 加 之 物 资 经 济 发 展 到 一 定 阶 段 人 们 更 关 注 的 是 物 质 背 后 所 容 纳 的 文 化 就 像 吃 饭 原 先 吃 饭 是 为 了 吃 饱 后 来 演 变 为 吃 好 现 在 或 者 将 来 人 们 越 来 越 关 注 的 是 吃 文 化 和 吃 环 境 ; 还 比 如 开 车 原 先 人 们 开 车 是 为 了 方 便 和 对 车 这 一 物 质 形 态 的 占 有 欲 更 多 的 是 用 它 作 为 代 步 的 工 具 现 在 或 者 将 来 更 有 一 批 购 车 族 或 车 迷 购 车 是 为 了 玩 车 和 享 受 车 文 化 的 快 乐 ( 汽 车 电 子 视 听 文 化 汽 车 室 内 环 境 文 化 旅 行 房 车 的 文 化 享 受 等 ) 文 化 成 了 物 的 品 位 提 升 了 物 的 价 值 因 而 文 化 软 实 力 成 了 硬 的 现 实 生 产 力 为 此 近 年 来 上 海 积 极 发 展 文 化 事 业 和 文 化 产 业 积 极 保 护 百 年 来 独 特 的 近 现 代 海 派 文 化 遗 产 ( 包 括 老 房 子 旧 景 观 老 人 文 资 料 等 ) 同 时 大 力 发 展 和 扶 持 文 化 创 意 产 业 形 成 一 个 个 创 意 设 计 产 业 园 区 和 文 化 传 媒 产 业 的 产 业 集 群 以 内 容 创 造 带 动 制 造 和 消 费 以 及 大 力 发 展 和 调 整 开 发 都 市 城 镇 商 圈 是 发 展 上 海 都 市 文 化 产 业 的 必 由 之 路 在 新 的 历 史 条 件 下 不 断 提 升 上 海 城 市 的 文 化 功 能 这 是 上 海 经 济 可 持 续 增 长 发 展 的 重 要 标 志 中 国 加 入 WTO 上 海 国 际 自 贸 区 的 特 区 建 设 等 重 大 战 略 举 措 必 然 会 更 加 开 放 上 海 乃 至 中 国 在 文 化 产 业 领 域 的 门 户 和 市 场 必 将 会 对 中 国 文 化 市 场 带 来 空 前 挑 战 和 机 遇 比 如 近 年 来 举 全 市 之 力 开 展 国 际 性 文 化 活 动 就 有 : 年 度 性 上 海 国 际 旅 游 节 上 海 国 际 艺 术 节 上 海 国 际 电 影 节 上 海 国 际 马 拉 松 比 赛 等 ; 发 动 民 间 力 量 组 织 国 际 赛 事 的 有 : 上 海 劳 力 士 大 师 杯 网 球 赛 上 海 F1 循 环 赛 等 ; 实 现 要 素 市 场 突 破 的 重 要 标 志 :2015 年 11 月 上 海 自 贸 区 文 化 贸 易 蓄 势 发 力 英 美 等 10 余 个 国 家 和 地 区 的 数 百 家 展 商 的 万 余 件 展 品 集 中 展 示 从 此 拉 开 文 化 授 权 产 业 的 新 篇 章 文 化 授 权 分 为 艺 术 类 和 衍 生 品 游 戏 动 漫 和 影 视 版 权 (IP) 形 象 类 个 人 创 意 设 计 和 民 族 非 物 质 文 化 遗 产 类 三 大 板 块 国 内 外 经 验 告 诉 我 们 文 化 资 源 的 创 新 发 展 带 来 经 济 的 增 长 :(1) 具 有 城 市 特 质 的 文 化 历 史 遗 产 的 传 承 挖 掘 与 活 化 ;(2) 传 统 文 化 传 播 载 体 及 其 内 容 的 完 善 与 创 新 ;(3) 新 技 术 新 媒 体 大 数 据 背 景 下 的 文 化 要 素 ( 人 财 物 和 市 场 ) 的 创 新 与 再 造 城 市 功 能 的 转 型 与 发 展 模 式 创 新 带 来 经 济 的 增 长 : 以 上 海 为 例 (1) 小 渔 村 - 通 商 港 口 ; (2) 港 口 - 中 国 近 代 工 商 业 都 市 的 缩 影 ;(3) 都 市 工 商 业 - 海 派 都 市 文 化 的 繁 荣 ;(4) 创 新 - 国 际 大 都 市 文 化 20

21 长 三 角 城 市 群 文 化 一 体 化 与 创 新 型 城 市 的 定 位 每 一 次 城 市 功 能 和 产 业 结 构 转 型 必 然 带 来 上 海 经 济 社 会 的 能 级 提 升 网 络 化 时 代 工 作 与 生 活 方 式 的 变 化 带 来 经 济 与 文 化 的 同 步 发 展 :(1) 休 闲 时 间 增 多 文 化 享 受 观 光 旅 游 自 娱 自 乐 成 为 富 裕 起 来 的 人 们 增 长 的 文 化 需 求 ;(2) 城 市 节 奏 加 快 需 要 丰 富 多 彩 的 文 化 生 活 予 以 调 节 ;( 3) 在 泛 媒 体 环 境 下 的 学 习 工 作 生 活 已 经 离 不 开 以 网 络 移 动 终 端 等 新 媒 体 为 主 体 的 资 询 娱 乐 和 文 化 消 费 模 式 的 改 变 尤 其 是 上 海 正 在 朝 着 向 后 工 业 时 代 的 趋 势 发 展 信 息 消 费 知 识 消 费 文 化 消 费 休 闲 消 费 的 权 重 日 益 增 大 创 意 产 业 的 重 要 性 也 在 日 益 显 现 同 时 上 海 具 有 广 大 的 理 性 的 消 费 市 场 上 海 具 有 良 好 的 商 业 基 础 和 文 化 消 费 层 次 在 上 海 人 均 GDP 达 到 5000 美 元 在 向 7500 美 元 突 破 的 时 候 经 济 的 转 型 和 消 费 结 构 的 转 型 势 在 必 行 世 界 上 任 何 工 业 化 国 家 和 地 区 在 工 业 化 时 代 向 后 工 业 化 时 代 转 型 过 程 中 其 经 济 形 态 的 最 大 区 别 即 重 要 标 志 就 是 比 任 何 时 期 都 更 加 重 视 创 新 创 意 生 产 文 化 享 受 文 化 4. 从 2014 年 上 海 文 化 产 业 发 展 报 告 引 起 的 再 思 考 随 着 经 济 发 展 增 长 模 式 的 转 型 产 业 结 构 持 续 向 绿 色 环 保 高 科 技 高 附 加 值 的 产 业 转 型 上 海 率 先 提 出 争 创 科 技 创 新 型 城 市 和 文 化 创 意 设 计 之 都 的 建 设 目 标 2013 年 是 上 海 创 新 驱 动 发 展 经 济 转 型 升 级 的 重 要 一 年 上 海 以 中 国 ( 上 海 ) 自 由 贸 易 试 验 区 ( 以 下 简 称 自 贸 区 ) 建 设 为 契 机 推 进 改 革 创 新 试 点 实 施 重 大 项 目 带 动 文 化 产 业 创 新 融 合 文 化 走 出 去 等 战 略 推 动 文 化 产 业 快 速 发 展 2014 年 上 海 积 极 落 实 国 务 院 关 于 推 进 文 化 创 意 和 设 计 服 务 与 相 关 产 业 融 合 发 展 的 若 干 意 见 ( 国 发 [2014]10 号 ) 国 务 院 关 于 加 快 发 展 对 外 文 化 贸 易 的 意 见 ( 国 发 [2014]13 号 ) 等 中 央 文 件 精 神 落 实 自 贸 区 文 化 市 场 开 放 政 策 推 动 产 业 跨 界 融 合 促 进 传 统 产 业 转 型 发 展 推 进 重 点 地 区 和 重 大 项 目 建 设 优 化 文 化 市 场 环 境 加 快 文 化 走 出 去 步 伐 文 化 产 业 继 续 实 现 稳 步 增 长 根 据 2014 年 上 海 文 化 产 业 发 展 报 告 [11] 上 海 文 化 产 业 发 展 有 以 下 特 点 : (1) 总 体 规 模 持 续 扩 大 2013 年 上 海 文 化 产 业 实 现 增 加 值 亿 元 同 比 增 长 8.1% 增 幅 高 出 同 期 地 区 生 产 总 值 0.4 个 百 分 点 ; 占 地 区 生 产 总 值 的 比 重 达 6.43% 文 化 产 业 已 经 成 为 上 海 的 支 柱 性 产 业 之 一 成 为 创 新 驱 动 发 展 经 济 转 型 升 级 的 重 要 力 量 图 表 : 上 海 文 化 产 业 增 加 值 的 增 长 情 况 (2) 产 业 结 构 不 断 优 化 1. 新 兴 文 化 产 业 占 比 大 增 长 快 以 文 化 软 件 服 务 广 告 服 务 设 计 服 务 为 主 的 文 化 创 意 和 设 计 服 务 实 现 增 加 值 亿 元 占 文 化 产 业 增 加 值 的 37.6% 同 比 增 长 11.6% 文 化 信 息 传 输 服 务 实 现 增 加 值 亿 元 占 文 化 产 业 增 加 值 的 8.7% 同 比 增 长 15.9% 2. 传 统 文 化 产 业 占 比 相 对 较 小 正 处 于 转 型 调 整 期 新 闻 出 版 服 务 实 现 增 加 值 亿 元 占 文 化 产 业 增 加 值 的 2.6% 广 播 电 视 电 影 服 务 实 现 增 加 值 亿 元 占 文 化 产 业 增 加 值 的 3.2% 文 化 艺 术 服 务 实 现 增 加 值 亿 21