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1 2014 Survey of Travel by R.O.C. Citizens

2 目 錄 中 文 摘 要... 摘 要 -1 英 文 摘 要... 摘 要 -30 第 一 章 調 查 概 述... 1 一 調 查 目 的... 1 二 調 查 區 域 與 調 查 對 象... 1 三 調 查 週 期... 1 四 調 查 期 間... 1 五 調 查 內 容... 2 六 調 查 方 法... 3 七 抽 樣 方 法... 3 八 訪 問 結 果... 6 第 二 章 資 料 處 理 與 母 體 推 估... 7 第 一 節 資 料 處 理... 7 一 國 內 旅 遊... 7 二 出 國 旅 遊 第 二 節 母 體 參 數 之 推 估 一 國 內 旅 遊 費 用 估 計 二 出 國 旅 遊 費 用 估 計 三 百 分 比 之 估 計 四 標 準 誤 之 估 計 五 百 分 比 的 分 析 六 平 均 值 的 比 較 七 ANOVA 分 析 第 三 章 樣 本 結 構 一 性 別 二 年 齡 三 教 育 程 度 四 工 作 別 五 婚 姻 狀 況 I

3 六 個 人 每 月 平 均 所 得 七 居 住 縣 市 別 八 居 住 地 區 第 四 章 國 內 旅 遊 分 析 第 一 節 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 分 析 一 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 二 旅 遊 者 的 基 本 特 徵 三 國 內 旅 遊 次 數 四 平 均 旅 遊 次 數 與 基 本 特 徵 第 二 節 沒 去 旅 遊 的 原 因 第 三 節 旅 遊 決 策 分 析 一 旅 遊 的 月 份 二 旅 遊 利 用 日 期 三 旅 遊 目 的 四 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 五 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 六 旅 遊 方 式 七 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具 八 住 宿 方 式 九 住 宿 縣 市 十 旅 遊 的 天 數 十 一 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 十 二 旅 遊 資 訊 來 源 十 三 旅 遊 的 同 伴 十 四 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 五 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 六 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 第 四 節 旅 遊 行 為 分 析 一 利 用 日 期 與 住 宿 方 式 二 利 用 日 期 與 旅 遊 目 的 三 利 用 日 期 與 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 四 旅 遊 方 式 與 旅 遊 目 的 II

4 五 住 宿 方 式 與 旅 遊 目 的 六 旅 遊 目 的 與 旅 遊 考 慮 因 素 七 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源 八 旅 遊 方 式 與 旅 遊 利 用 日 期 九 旅 遊 方 式 與 住 宿 方 式 十 旅 遊 方 式 與 旅 遊 天 數 十 一 旅 遊 方 式 與 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 十 二 旅 遊 月 份 與 旅 遊 天 數 十 三 旅 遊 目 的 與 旅 遊 天 數 十 四 旅 遊 利 用 日 期 與 旅 遊 天 數 十 五 住 宿 方 式 與 旅 遊 天 數 十 六 旅 遊 縣 市 與 旅 遊 天 數 十 七 居 住 縣 市 與 旅 遊 天 數 十 八 住 宿 縣 市 與 住 宿 方 式 十 九 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數 二 十 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數 二 十 一 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 與 旅 遊 天 數 第 五 節 旅 遊 費 用 分 析 一 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 二 各 項 旅 遊 費 用 三 旅 遊 總 費 用 估 算 四 旅 遊 費 用 依 旅 遊 天 數 分 析 五 旅 遊 費 用 依 旅 遊 方 式 分 析 六 旅 遊 費 用 依 旅 遊 目 的 分 析 七 旅 遊 費 用 依 到 訪 地 區 及 縣 市 分 析 八 旅 遊 費 用 依 居 住 地 區 及 縣 市 分 析 九 各 項 旅 遊 費 用 - 依 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 分 析 十 旅 客 住 宿 房 間 費 用 分 析 第 六 節 旅 遊 據 點 分 析 一 旅 遊 者 到 訪 據 點 二 國 內 旅 遊 到 訪 據 點 三 各 地 區 的 旅 客 來 源 四 各 月 份 的 旅 遊 地 區 III

5 五 至 各 地 區 旅 遊 利 用 日 期 六 至 各 地 區 旅 遊 目 的 七 至 各 地 區 旅 遊 主 要 的 遊 憩 活 動 八 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 九 至 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式 十 至 各 地 區 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 十 一 至 各 地 區 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 十 二 至 各 地 區 旅 遊 時 的 天 數 十 三 選 擇 旅 遊 地 區 的 主 要 考 慮 因 素 十 四 國 人 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 十 五 國 家 公 園 旅 遊 行 為 十 六 國 家 風 景 區 旅 遊 行 為 第 七 節 當 日 來 回 與 過 夜 旅 客 的 旅 遊 狀 況 分 析 一 各 季 旅 遊 過 夜 的 比 率 分 析 二 旅 遊 的 月 份 三 旅 遊 所 利 用 的 日 期 四 旅 遊 目 的 五 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 六 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 七 旅 遊 方 式 八 主 要 利 用 的 交 通 工 具 九 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 主 要 考 慮 因 素 十 旅 遊 資 訊 來 源 十 一 旅 遊 的 同 伴 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 五 旅 遊 費 用 十 六 各 項 旅 遊 費 用 十 七 旅 遊 到 訪 據 點 第 八 節 團 體 旅 遊 狀 況 分 析 一 基 本 特 徵 分 析 二 旅 遊 月 份 IV

6 三 旅 遊 天 數 四 利 用 的 日 期 五 旅 遊 目 的 六 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 七 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 八 旅 遊 方 式 九 住 宿 方 式 十 旅 遊 資 訊 來 源 十 一 旅 遊 同 伴 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 五 主 要 利 用 的 交 通 工 具 十 六 旅 遊 費 用 十 七 各 項 旅 遊 費 用 十 八 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 第 九 節 不 同 性 別 的 旅 遊 狀 況 分 析 一 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 二 旅 遊 次 數 三 旅 遊 天 數 四 旅 遊 所 利 用 的 日 期 五 旅 遊 目 的 六 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 七 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 八 旅 遊 方 式 九 住 宿 方 式 十 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 十 一 旅 遊 資 訊 來 源 十 二 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 三 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 四 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 五 主 要 利 用 的 交 通 工 具 十 六 旅 遊 費 用 V

7 十 七 各 項 旅 遊 費 用 十 八 對 旅 遊 地 點 滿 意 度 第 十 節 銀 髮 族 的 旅 遊 狀 況 分 析 一 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 二 從 事 國 內 旅 遊 次 數 三 沒 去 旅 遊 的 原 因 四 旅 遊 月 份 五 旅 遊 天 數 六 利 用 的 日 期 七 旅 遊 目 的 八 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 九 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 十 旅 遊 方 式 十 一 住 宿 方 式 十 二 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 十 三 旅 遊 資 訊 來 源 十 四 旅 遊 的 同 伴 十 五 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 六 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 七 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 八 主 要 利 用 的 交 通 工 具 十 九 旅 遊 費 用 二 十 各 項 旅 遊 費 用 二 十 一 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 二 十 二 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 第 五 章 國 人 出 國 分 析 第 一 節 出 國 旅 客 基 本 特 徵 一 旅 客 性 別 二 旅 客 年 齡 三 旅 客 教 育 程 度 四 旅 客 工 作 別 五 旅 客 婚 姻 狀 況 VI

8 六 旅 客 每 月 平 均 所 得 第 二 節 出 國 決 策 分 析 一 國 人 從 事 出 國 的 比 率 二 影 響 國 人 出 國 意 願 的 原 因 三 旅 遊 國 家 四 出 國 目 的 五 出 國 安 排 方 式 六 出 國 次 數 七 出 國 夜 數 八 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 九 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 十 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 第 三 節 出 國 行 為 分 析 一 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數 二 出 國 安 排 方 式 與 出 國 停 留 夜 數 三 出 國 目 的 與 出 國 安 排 方 式 四 出 國 目 的 與 到 訪 地 區 五 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區 第 四 節 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析 一 消 費 結 構 分 析 二 主 要 到 訪 地 區 之 消 費 情 形 三 依 旅 客 特 性 之 平 均 消 費 支 出 分 析 四 依 出 國 特 性 之 消 費 支 出 分 析 五 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 估 計 六 出 國 行 前 與 回 國 後 之 消 費 分 析 第 五 節 到 訪 地 區 旅 客 特 性 分 析 一 大 陸 旅 客 特 性 分 析 二 東 北 亞 旅 客 特 性 分 析 三 東 南 亞 旅 客 特 性 分 析 四 其 他 地 區 旅 客 特 性 描 述 第 六 節 觀 光 目 的 旅 客 分 析 一 觀 光 旅 遊 行 為 分 析 二 觀 光 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析 VII

9 三 依 出 國 特 性 之 平 均 消 費 支 出 分 析 第 七 節 商 務 目 的 旅 客 分 析 一 商 務 出 國 行 為 分 析 二 商 務 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 分 析 三 依 出 國 特 性 之 消 費 支 出 分 析 第 六 章 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形 第 一 節 國 內 外 旅 遊 情 形 第 二 節 旅 客 基 本 特 徵 比 較 第 三 節 國 內 外 旅 遊 花 費 與 旅 遊 天 數 情 形 第 七 章 國 內 外 旅 遊 趨 勢 分 析 第 一 節 國 內 旅 遊 趨 勢 分 析 一 旅 客 基 本 特 徵 二 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 與 平 均 旅 次 三 旅 遊 規 劃 註 : 同 伴 係 指 同 戶 家 人 四 平 均 旅 遊 天 數 五 旅 遊 費 用 六 旅 遊 地 區 第 二 節 出 國 旅 遊 趨 勢 分 析 一 基 本 特 徵 二 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 與 平 均 旅 次 三 旅 遊 行 為 特 性 四 消 費 特 性 五 出 國 旅 遊 費 用 相 關 支 出 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 參 考 文 獻 統 計 表 附 錄 附 錄 一 : 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 旅 遊 建 議 事 項... 附 錄 -1 附 錄 二 : 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 遊 覽 地 點 不 滿 意 事 項... 附 錄 -3 VIII

10 附 錄 三 : 厭 倦 受 訪 因 素 分 析.. 附 錄 -8 附 錄 四 : 各 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果. 附 錄 -14 附 錄 五 : 分 組 模 型 分 析..... 附 錄 -16 附 錄 六 : 電 話 訪 問 與 網 路 調 查 旅 遊 行 為 比 較. 附 錄 -24 附 錄 七 : 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用. 附 錄 -31 附 錄 八 : 名 詞 解 釋. 附 錄 -37 附 件 : 調 查 問 卷.. 問 卷 -1 IX

11 統 計 表 說 明 統 計 表 目 錄 表 A1 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率... A-1 表 A2 有 從 事 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 的 分 佈... A-3 表 A2-1 無 從 事 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 的 分 佈... A-5 表 A3 國 內 旅 遊 的 平 均 旅 次... A-7 表 A4 全 年 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 的 原 因... A-9 表 B1 全 年 旅 遊 利 用 日 期... B-1 表 B2 全 年 旅 遊 目 的... B-2 表 B3 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動... B-3 表 B4 全 年 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動... B-8 表 B5 全 年 季 旅 遊 方 式... B-13 表 B6 全 年 旅 遊 為 個 人 或 團 體... B-14 表 B7 全 年 旅 遊 時 的 交 通 工 具... B-15 表 B8 全 年 旅 遊 時 住 宿 方 式... B-17 表 B9 全 年 旅 遊 天 數... B-18 表 B10 全 年 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 )... B-19 表 B11 全 年 旅 遊 資 訊 來 源... B-21 表 B12 全 年 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-22 表 B13 全 年 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-23 表 B14 全 年 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... B-24 表 B15 全 年 影 響 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因... B-25 表 C1 全 年 旅 遊 利 用 日 期 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-1 表 C2 全 年 旅 遊 旅 遊 目 的 與 旅 遊 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-2 表 C3 全 年 旅 遊 目 的 與 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 ) 交 叉 分 析 表... C-3 表 C4 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-4 表 C5 全 年 住 宿 方 式 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-5 表 C6 全 年 旅 遊 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 與 旅 遊 目 的 交 叉 分 析 表... C-6 表 C7 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源 交 叉 分 析 表... C-7 表 C8 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-8 表 C9 全 年 旅 遊 方 式 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-9 表 C10 全 年 旅 遊 方 式 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-10 表 C11 全 年 旅 遊 月 份 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-11 X

12 表 C12 全 年 旅 遊 目 的 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-12 表 C13 全 年 旅 遊 利 用 日 期 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-13 表 C14 全 年 住 宿 方 式 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-14 表 C15 全 年 旅 遊 縣 市 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-15 表 C16 全 年 居 住 縣 市 與 旅 遊 天 數 交 叉 分 析 表... C-17 表 C17 全 年 旅 遊 住 宿 縣 市 與 住 宿 方 式 交 叉 分 析 表... C-19 表 C18 全 年 旅 遊 天 數 與 交 通 工 具 交 叉 分 析 表... C-21 表 C19 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 利 用 日 期 交 叉 分 析 表... C-22 表 C20 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 旅 遊 方 式 交 叉 分 析 表... C-23 表 C21 全 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 與 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 ) 交 叉 分 析 表... C-24 表 D1 全 年 國 人 旅 遊 據 點... D-1 表 D2-1 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 北 部 地 區 居 民... D-5 表 D2-2 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 中 部 地 區 居 民... D-6 表 D2-3 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 南 部 地 區 居 民... D-7 表 D2-4 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比 東 部 地 區 居 民... D-8 表 D3 全 年 各 縣 市 前 往 各 旅 遊 地 百 分 比... D-9 表 D4 全 年 對 旅 遊 地 點 整 體 的 滿 意 度... D-11 表 E 全 年 出 國 旅 客 樣 本 分 配 表... E-1 表 E1 全 年 出 國 停 留 夜 數... E-2 表 E2 全 年 出 國 到 訪 的 國 家 或 地 區... E-3 表 E3 全 年 出 國 旅 遊 目 的... E-8 表 E4 全 年 出 國 安 排 方 式... E-9 表 E5 全 年 出 國 旅 遊 方 式... E-10 表 E6 全 年 出 國 目 的 地... E-11 表 E7 全 年 選 擇 旅 行 社 的 原 因... E-12 表 E8 全 年 網 路 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-13 表 E9 全 年 電 視 購 物 臺 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-14 表 E10 全 年 旅 遊 展 覽 出 國 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形... E-15 表 E11 全 年 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 交 叉 分 析 表... E-16 表 E12 全 年 出 國 安 排 方 式 與 停 留 夜 數 交 叉 分 析 表... E-17 表 E13 全 年 出 國 目 的 與 旅 客 出 國 安 排 方 式 交 叉 分 析 表... E-18 表 E14 全 年 出 國 目 的 與 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-19 表 E14-1 全 年 出 國 目 的 與 主 要 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-21 表 E15 全 年 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-23 表 E15-1 全 年 出 國 安 排 方 式 與 主 要 到 訪 國 家 交 叉 分 析 表... E-25 XI

13 中 華 民 國 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 摘 要 觀 光 在 政 府 政 策 與 民 間 的 共 同 努 力 下, 觀 光 業 已 成 為 國 家 與 地 方 經 濟 發 展 的 重 要 角 色 然 除 了 遊 客 的 需 求 特 質 與 偏 好 之 外, 觀 光 發 展 通 常 對 於 國 際 與 國 內 總 體 環 境 的 變 化 具 有 高 程 度 的 敏 感 性 在 103 年 國 內 的 天 候 異 常 變 化 重 要 意 外 事 件 以 及 重 大 交 通 工 程 完 工 等, 在 在 影 響 了 國 人 出 遊 的 選 擇 與 安 排 以 計 畫 調 查 年 度, 主 要 天 候 異 常 的 狀 況 有 7 月 颱 風 偏 少 且 在 8 月 甚 至 首 創 無 颱 風 紀 錄, 有 利 於 國 人 國 內 旅 行 的 安 排 與 進 行, 另 11 月 松 山 線 的 全 線 通 車 對 於 大 臺 北 地 區 的 旅 遊 便 利 性 也 有 加 分 的 效 果 然,7 月 的 澎 湖 空 難 及 7 8 月 高 雄 氣 爆 除 了 影 響 國 人 的 旅 遊 心 情 之 外, 對 於 以 大 高 雄 地 區 與 澎 湖 為 旅 遊 目 的 地 的 旅 行 也 後 受 到 直 接 的 影 響, 或 許 取 消 或 許 轉 而 選 擇 其 他 旅 遊 地 點 替 代 之 另 觀 國 際 間 同 樣 也 有 許 多 重 大 事 件 發 生 可 能 影 響 國 人 出 國 觀 光 旅 遊 的 考 量 與 安 排, 其 中 以 日 幣 的 持 續 貶 值 對 國 人 出 國 ( 特 別 是 到 日 本 旅 行 ) 有 重 大 的 影 響, 與 2011 年 10 月 近 年 日 圓 歷 史 高 點 (1 美 元 兌 日 元 ) 相 比, 在 3 年 多 時 間 裏 跌 破 1 美 元 兌 120 日 圓 大 關, 如 此 巨 幅 的 日 幣 貶 值 對 於 國 人 選 擇 日 本 旅 遊 俱 有 重 要 的 激 勵 效 果 ; 相 對 地 旅 遊 地 社 會 政 治 的 不 安 定, 也 會 對 國 人 前 往 旅 遊 帶 來 疑 慮, 例 如 越 南 反 華 暴 動 泰 國 5 月 軍 事 政 變 香 港 9 月 雨 傘 革 命 等 本 研 究 旨 在 瞭 解 103 年 國 人 旅 遊 動 向 滿 意 度 消 費 情 形 及 分 析 國 人 選 擇 在 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形, 並 估 算 國 人 國 內 旅 遊 費 用 與 出 國 旅 遊 支 出, 以 供 有 關 單 位 規 劃 與 改 善 觀 光 設 施 提 昇 旅 遊 服 務 品 質 及 訂 定 觀 光 發 展 策 略 之 參 考 調 查 對 象 為 居 住 在 國 內 12 歲 以 上 的 國 人 調 查 期 間 自 民 國 103 年 1 月 1 日 至 12 月 31 日 止 本 調 查 以 國 人 國 內 旅 遊 資 料 為 主, 出 國 旅 遊 資 料 為 輔, 以 電 話 訪 問 方 式 進 行, 採 分 層 隨 機 抽 樣 方 法, 國 內 旅 遊 成 功 訪 問 人 數 第 1 季 為 5,566 人, 第 2 季 為 5,601 人, 第 3 季 為 5,574 人, 第 4 季 為 5,564 人, 出 國 旅 遊 成 功 訪 問 人 數 第 1 季 為 433 人, 第 2 季 為 467 人, 第 3 季 為 523 人, 第 4 季 為 458 人 以 下 將 所 獲 得 的 資 料 分 析 結 果 區 分 為 重 要 指 標 及 調 查 統 計 兩 部 分 彙 總 如 下 : 摘 要 -1

14 一 國 人 國 內 旅 遊 重 要 指 標 表 1 國 人 國 內 旅 遊 重 要 指 標 統 計 表 項 目 103 年 102 年 103 年 與 102 年 比 較 國 人 國 內 旅 遊 比 率 92.9% 90.8% 增 加 2 個 百 分 點 平 均 每 人 旅 遊 次 數 7.47 次 6.85 次 增 加 0.62 次 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 156,260,000 旅 次 142,615,000 旅 次 成 長 9.57% 平 均 停 留 天 數 1.45 天 1.47 天 天 ( ) 假 日 旅 遊 比 率 69.4% 70.5% -1.1% 旅 遊 整 體 滿 意 度 97.6% 98.2% -0.6%( ) 每 人 每 日 旅 遊 平 均 費 用 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 新 臺 幣 1,365 元 ( 美 金 元 ) 新 臺 幣 1,979 元 ( 美 金 元 ) 新 臺 幣 3,092 億 元 ( 美 金 億 元 ) 新 臺 幣 1,298 元 ( 美 金 元 ) 新 臺 幣 1,908 元 ( 美 金 元 ) 新 臺 幣 2,721 億 元 ( 美 金 億 元 ) 註 : 1. 本 調 查 對 象 為 年 滿 12 歲 以 上 國 民 2. () 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 3. 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 全 年 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 平 均 停 留 天 數 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 ,103 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 新 臺 幣 : 成 長 5.16% ( 美 金 : 成 長 3.09%) 新 臺 幣 : 成 長 3.72% ( 美 金 : 成 長 1.70%) 新 臺 幣 : 成 長 13.63% ( 美 金 : 成 長 11.42%) 摘 要 -2

15 二 國 人 出 國 旅 遊 重 要 指 標 表 2 國 人 出 國 旅 遊 重 要 指 標 統 計 表 項 目 103 年 102 年 103 年 與 102 年 比 較 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 23.0% 21.6% 增 加 1.4 個 百 分 點 國 人 出 國 總 人 次 ( 含 未 滿 12 歲 國 民 ) 平 均 每 人 出 國 次 數 ( 含 未 滿 12 歲 國 民 ) 11,844,635 人 次 11,052,908 人 次 成 長 7.16% 0.51 次 0.47 次 次 平 均 停 留 夜 數 8.62 夜 8.72 夜 -0.1 夜 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 新 臺 幣 50,944 元 ( 美 金 1,680 元 ) 新 臺 幣 48,741 元 ( 美 金 1,639 元 ) 新 臺 幣 : 成 長 4.52%( ) ( 美 金 : 成 長 2.50%( )) 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 新 臺 幣 6,034 億 元 ( 美 金 億 元 ) 新 臺 幣 5,387 億 元 ( 美 金 億 元 ) 新 臺 幣 : 成 長 12.01% ( 美 金 : 成 長 9.82%) 註 : 1. 國 人 出 國 總 人 次 與 平 均 停 留 夜 數 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 2. () 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 3. 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 全 年 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 每 人 出 國 次 數 = 國 人 出 國 總 人 次 全 國 總 人 口 數 5. 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 包 含 國 際 機 票 費 簽 證 費 旅 館 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等, 但 不 包 括 出 國 行 前 及 回 國 後 之 相 關 支 出 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 ,103 年 新 臺 幣 兌 換 美 金 匯 率 為 摘 要 -3

16 一 國 內 旅 遊 ( 一 )103 年 國 人 國 內 旅 遊 次 數 計 1 億 5,626 萬 旅 次, 較 102 年 成 長 9.57%: 依 據 調 查 結 果 顯 示,103 年 平 均 每 人 國 內 旅 遊 次 數 為 7.47 次 ( 較 102 年 的 6.85 次 增 加 ), 推 估 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 次 數 約 為 1 億 5,626 萬 旅 次, 如 含 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童, 則 總 旅 次 達 1 億 8,127 萬 旅 次 表 3 國 人 國 內 平 均 旅 遊 次 數 單 位 : 次 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 103 年 年 ( 二 )103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 高 於 102 年 的 90.8%: 依 據 調 查 結 果 顯 示,103 年 國 人 於 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9% 與 102 年 比 較, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 較 102 年 增 加 2 個 百 分 點 表 4 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 103 年 年 ( 三 ) 想 去, 沒 有 時 間 仍 為 國 人 未 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 主 因 :103 年 有 7.1% 的 國 人 未 曾 從 事 國 內 旅 遊, 未 旅 遊 的 主 要 原 因 是 想 去, 沒 有 時 間, 其 次 是 沒 有 興 趣 想 去, 但 健 康 狀 況 不 佳 及 想 去, 無 法 負 擔 費 用 與 102 年 比 較, 想 去, 沒 有 時 間 的 比 率 減 少 7 個 百 分 點 ( 詳 表 5) 摘 要 -4

17 表 5 未 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 103 年 102 年 想 去, 沒 時 間 沒 有 興 趣 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 想 去, 無 法 負 擔 費 用 想 去, 找 不 到 同 行 者 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 出 國 旅 遊 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 0.2 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 ( 四 ) 國 人 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 最 多, 而 利 用 平 常 日 的 比 率 較 102 年 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 旅 遊 目 的 則 以 觀 光 休 憩 度 假 為 主 : 103 年 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 最 多, 占 57.9%, 較 102 年 減 少 1 個 百 分 點 ; 其 次 為 利 用 平 常 日 30.6%, 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點 ; 利 用 國 定 假 日 從 事 旅 遊 的 比 率 則 占 11.5% 另 以 旅 遊 目 的 觀 察,103 年 國 人 主 要 因 觀 光 休 憩 度 假 目 的 旅 遊 者 占 81.4%, 而 有 17.6% 是 探 訪 親 友, 與 102 年 比 較, 旅 遊 目 的 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 6 及 表 7) 表 6 國 內 旅 遊 所 利 用 日 期 利 用 日 期 103 年 102 年 國 定 假 日 週 末 或 星 期 日 平 常 日 摘 要 -5

18 表 7 國 內 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 103 年 102 年 觀 光 休 憩 度 假 小 計 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 性 度 假 宗 教 性 旅 遊 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 註 : 0.0" 表 示 百 分 比 小 於 0.05 ( 五 ) 旅 遊 1 天 的 比 率 占 71.9%:103 年 約 有 63.5% 的 旅 次 是 在 居 住 地 區 內 從 事 旅 遊 活 動 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 在 何 地 的 國 人, 皆 以 在 居 住 地 區 內 從 事 旅 遊 較 多 71.9% 的 旅 次 是 旅 遊 1 天, 有 18.2% 是 2 天,7.3% 是 3 天, 而 有 2.6% 的 旅 次 是 4 天 及 以 上 ; 平 均 旅 遊 天 數 為 1.45 天, 與 102 年 的 1.47 天 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 9) 表 年 國 人 前 往 旅 遊 地 區 之 比 率 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 居 住 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 2. 在 居 住 地 區 內 旅 遊 比 率 (63.5%)= 在 居 住 地 區 內 旅 遊 的 樣 本 旅 次 和 總 樣 本 旅 次 摘 要 -6

19 表 9 旅 遊 天 數 旅 遊 天 數 103 年 102 年 天 天 天 天 及 以 上 平 均 每 次 旅 遊 天 數 1.45 天 1.47 天 ( 六 ) 過 夜 旅 客 以 住 宿 旅 館 及 親 友 家 最 多 : 據 本 調 查 顯 示,103 年 有 71.9% 的 旅 次 是 當 日 來 回 未 外 宿, 其 次 是 住 宿 旅 館 (12.0%), 再 其 次 是 住 宿 親 友 家 (8.2%) 與 102 年 比 較, 住 宿 方 式 並 無 顯 著 差 異 而 旅 遊 時 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 占 全 年 總 樣 本 旅 次 的 19.8%, 其 主 要 住 宿 縣 市, 以 南 投 縣 (15.1%) 宜 蘭 縣 (13.6%) 屏 東 縣 (11.9%) 花 蓮 縣 (10.8) 高 雄 市 (10.4%) 及 臺 中 市 (10.0%) 的 比 率 較 多 ( 詳 表 11) 表 10 旅 遊 住 宿 方 式 單 位 % 住 宿 方 式 103 年 102 年 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 旅 館 親 友 家 ( 含 自 家 ) 民 宿 招 待 所 或 活 動 中 心 露 營 其 他 摘 要 -7

20 表 年 旅 遊 時 主 要 住 宿 縣 市 住 宿 縣 市 百 分 比 住 宿 縣 市 百 分 比 南 投 縣 15.1 苗 栗 縣 3.0 宜 蘭 縣 13.6 新 竹 縣 2.0 屏 東 縣 11.9 桃 園 縣 2.0 花 蓮 縣 10.8 雲 林 縣 1.6 高 雄 市 10.4 澎 湖 縣 1.6 臺 中 市 10.0 彰 化 縣 1.1 臺 東 縣 8.5 基 隆 市 1.0 臺 南 市 7.4 新 竹 市 0.8 新 北 市 3.9 嘉 義 市 0.6 嘉 義 縣 3.7 金 門 縣 0.6 臺 北 市 3.6 連 江 縣 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 此 題 僅 詢 問 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者, 占 全 年 總 樣 本 旅 次 的 19.8% 3. 各 住 宿 縣 市 百 分 比 = 主 要 住 宿 於 該 縣 市 之 樣 本 旅 次 / 有 住 宿 之 總 樣 本 旅 次 ( 七 ) 近 九 成 的 旅 客 以 自 行 規 劃 行 程 方 式 出 遊, 屬 於 團 體 旅 遊 的 比 率 有 13.1%: 國 人 在 國 內 的 旅 遊 方 式 大 多 數 採 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 ( 占 89.1%), 其 他 旅 遊 方 式 均 低 於 3%; 其 中 屬 於 個 人 旅 遊 的 比 率 為 86.9%, 團 體 旅 遊 的 比 率 有 13.1% 而 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 的 原 因 以 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 及 不 必 自 己 開 車 的 比 率 較 高 ( 詳 表 12 至 表 14) 摘 要 -8

21 表 12 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 103 年 102 年 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 0.0 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 表 13 個 人 或 團 體 旅 遊 個 人 或 團 體 旅 遊 103 年 102 年 個 人 旅 遊 團 體 旅 遊 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 表 14 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 選 擇 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 103 年 102 年 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 不 必 自 己 開 車 價 格 具 吸 引 力 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 其 他 2.2 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 此 題 為 複 選 題 摘 要 -9

22 ( 八 ) 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 以 親 友 同 事 同 學 為 主, 而 旅 遊 的 資 訊 來 源 為 手 機 上 網 及 電 腦 網 路 的 比 率 分 別 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點 : 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 以 親 友 同 事 或 同 學 得 知 的 比 率 最 多, 有 52.5%, 其 次 是 電 腦 網 路 (38.0%), 再 其 次 是 電 子 媒 體 (10.0%); 與 102 年 比 較, 有 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 者, 旅 遊 的 資 訊, 來 源 為 手 機 上 網 及 電 腦 網 路 的 比 率, 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點, 來 源 為 電 子 媒 體 平 面 媒 體 的 比 率, 各 較 102 年 各 減 少 3 個 及 1 個 百 分 點 表 15 旅 遊 資 訊 來 源 資 訊 來 源 103 年 102 年 親 友 同 事 同 學 電 腦 網 路 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 手 機 上 網 旅 行 社 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 3.8 旅 遊 服 務 中 心 1.5 旅 遊 展 覽 其 他 註 : 1. 國 人 旅 遊 資 訊 來 源 為 複 選, 本 表 已 扣 除 未 曾 蒐 集 旅 遊 旅 遊 資 訊 者 2. 電 子 媒 體 係 指 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 3. 平 面 媒 體 係 指 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 年 增 列 旅 遊 服 務 中 心 選 項, 刪 除 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 ( 九 )4.1% 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 主 要 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 相 關 產 品 ; 而 在 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低 :4.1% 的 國 人 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 主 要 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 到 相 關 產 品 (82.6%), 而 在 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 均 不 到 1% ( 詳 表 16 至 表 19) 表 16 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 沒 有 有 摘 要 -10

23 表 17 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 方 法 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 從 社 群 網 站 上 搜 尋 其 他 註 : 本 題 為 複 選 表 18 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 沒 有 有 表 19 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 旅 遊 展 覽 上 訂 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 102 年 沒 有 有 摘 要 -11

24 ( 十 ) 國 人 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 以 交 通 便 利 為 主 要 考 慮 因 素 而 受 有 主 題 活 動 吸 引 的 比 率 較 102 年 增 加 3 個 百 分 點 : 國 人 選 擇 旅 遊 地 點 時, 以 交 通 便 利 為 主 要 的 考 慮 因 素, 其 次 是 有 主 題 活 動, 再 其 次 是 品 嚐 美 食 及 沒 去 過 好 奇 與 102 年 比 較, 考 慮 因 素 為 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點, 交 通 便 利 則 減 少 4 個 百 分 點 表 20 選 擇 旅 遊 地 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 103 年 102 年 交 通 便 利 39.8 (1) 43.8 (1) 有 主 題 活 動 15.4 (2) 12.3 (2) 品 嚐 美 食 13.1 (3) 13.5 (2) 沒 去 過 好 奇 12.1 (3) 12.6 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.7 (5) 6.6 (5) 參 觀 展 覽 3.4 (6) 2.9 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 2.9 (6) 2.8 (6) 新 景 點 新 設 施 2.6 (6) 2.1 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.2 (9) 1.5 (9) 保 健 醫 療 0.7 (10) 0.2 (10) 其 他 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 2.( ) 內 數 字 表 示 排 名, 名 次 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 年 及 103 年 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 者 中, 各 有 9.7% 及 9.2% 為 考 慮 大 眾 運 輸 交 通 接 駁 方 便 4. 其 他 包 含 有 優 惠 券 每 年 固 定 行 程 等 ( 十 一 ) 國 人 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高 ; 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 略 為 增 加 1 個 百 分 點 : 國 人 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (58.7%) 最 高, 而 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 以 從 事 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 最 多, 有 45.4%, 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食, 有 37.9%; 再 其 次 是 逛 街 購 物, 有 35.6% 另 就 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 之 細 項 來 看, 以 最 喜 歡 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 的 比 率 最 高, 有 20.6%, 其 次 是 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 (13.6%), 再 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (11.1%) ( 詳 表 21 及 22) 摘 要 -12

25 表 21 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 遊 憩 活 動 103 年 102 年 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 45.4(1) 46.1(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 ( 如 碰 碰 車 雲 霄 飛 車 空 中 纜 車 等 ) 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -13

26 表 21 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 遊 憩 活 動 103 年 102 年 單 位 : 行 % 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 37.9(2) 40.8(2) 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 逛 街 購 物 35.6(3) 35.6(3) 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -14

27 表 22 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 遊 憩 活 動 103 年 102 年 總 計 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 20.6(1) 20.9(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 13.7(2) 11.9(2) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 0.0 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 0.1 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -15

28 表 22 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 遊 憩 活 動 103 年 102 年 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 11.1(3) 12.0(2) 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 摘 要 -16

29 ( 十 二 ) 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 及 淡 水 八 里 為 國 人 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 ; 就 各 旅 遊 地 區 來 看, 北 部 以 淡 水 八 里 到 訪 比 率 最 高, 中 部 以 逢 甲 商 圈 到 訪 比 率 最 高, 南 部 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 到 訪 比 率 最 高, 東 部 則 以 七 星 潭 到 訪 比 率 最 高 : 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 北 部 地 區 旅 遊 者 最 多 與 102 年 比 較, 到 中 部 地 區 旅 遊 的 比 率 增 加 近 1 個 百 分 點 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 及 淡 水 八 里 為 國 人 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 表 23 旅 遊 地 區 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 103 年 102 年 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 金 門 縣 連 江 縣 澎 湖 縣 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 24 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 103 年 102 年 到 訪 比 率 (%) 全 年 總 旅 次 ( 萬 ) 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 (%) 全 年 總 旅 次 ( 萬 ) 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 淡 水 八 里 礁 溪 礁 溪 逢 甲 商 圈 逢 甲 商 圈 日 月 潭 日 月 潭 安 平 古 堡 安 平 古 堡 羅 東 夜 市 臺 中 一 中 街 商 圈 臺 中 一 中 街 商 圈 羅 東 夜 市 溪 頭 溪 頭 鹿 港 天 后 宮 義 大 世 界 註 :1. 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 據 點 之 樣 本 旅 次 / 總 樣 本 旅 次 2. 本 文 據 點 為 單 一 據 點, 特 指 受 訪 者 有 具 體 回 答 旅 遊 之 據 點 名 稱 者 3. 各 據 點 全 年 總 旅 次 = 到 訪 比 率 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 摘 要 -17

30 ( 十 三 ) 國 人 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 仍 為 自 用 汽 車 : 依 本 調 查 結 果 顯 示, 旅 客 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 仍 以 自 用 汽 車 的 比 率 (62.8%) 最 高, 其 次 是 搭 乘 遊 覽 車 (12.0%) 與 102 年 比 較, 主 要 利 用 的 交 通 工 具 無 顯 著 差 異 表 25 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 交 通 工 具 103 年 102 年 自 用 汽 車 62.8 (1) 62.7 (1) 遊 覽 車 12.0 (2) 11.5 (2) 公 民 營 客 運 9.9 (3) 9.7 (3) 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 : 1. 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 為 複 選 2.( ) 表 示 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 年 旅 遊 專 車 包 含 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 等,103 年 公 民 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 ( 十 四 ) 九 成 八 的 旅 客 對 國 內 旅 遊 地 點 的 整 體 表 示 滿 意 : 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 97.6%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.5%; 而 少 數 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 停 車 場 設 施 及 交 通 順 暢 情 形 居 多 ( 詳 表 27) 表 26 國 人 對 旅 遊 地 點 之 整 體 滿 意 程 度 滿 意 度 不 滿 意 度 不 知 道 / 總 計 非 常 還 算 不 太 非 常 小 計 小 計 無 意 見 滿 意 滿 意 滿 意 不 滿 意 103 年 年 註 :1. 滿 意 度 包 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ; 不 滿 意 度 包 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 2. 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 摘 要 -18

31 表 27 國 人 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.6 停 車 場 設 施 0.5 交 通 順 暢 情 形 0.4 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.2 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 0.1 旅 遊 安 全 性 0.1 住 宿 設 施 0.1 餐 飲 設 施 0.1 門 票 收 費 0.1 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 ( 十 五 )103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 新 臺 幣 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 ; 國 內 旅 遊 總 費 用 為 新 臺 幣 3,092 億 元, 相 較 102 年 成 長 13.63%: 依 據 調 查 結 果 估 算,103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 新 臺 幣 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 各 項 費 用 支 出 由 高 至 低 依 序 是 交 通 餐 飲 購 物 住 宿 娛 樂 費 及 其 他 費 用 ; 而 與 102 年 各 項 費 用 比 較, 除 交 通 費 外, 其 他 費 用 均 成 長 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 者, 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,935 元, 無 過 夜 當 日 來 回 者 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,048 元 而 團 體 旅 遊 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 3,055 元, 其 中 當 日 來 回 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,445 元, 過 夜 者 的 平 均 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 5,224 元 ; 推 估 103 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 為 新 臺 幣 3,092 億 元, 相 較 102 年 成 長 13.63% ( 詳 表 28 至 31) 摘 要 -19

32 表 28 國 內 旅 遊 平 均 每 人 每 次 各 項 費 用 - 全 體 項 目 103 年 102 年 成 長 率 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) (%) 1, , 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 表 年 國 內 旅 遊 平 均 每 人 每 次 各 項 費 用 - 依 過 夜 情 形 區 分 單 位 : 新 臺 幣 ( 元 ) 項 目 全 體 有 支 付 住 宿 費 者 有 過 夜 者 沒 有 支 付 住 宿 費 者 無 過 夜 當 日 來 回 者 1,979 4,935 3,014 1,048 交 通 514 1,080 1, 住 宿 325 1, 餐 飲 505 1, 娛 樂 購 物 其 他 註 : 有 過 夜 但 沒 有 支 付 住 宿 費 者 中, 絕 大 多 數 是 住 宿 親 友 家 (99%), 少 數 是 招 待 所 或 露 營 而 不 須 花 住 宿 費 (1%) 表 30 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 過 夜 合 計 3,055 1,445 5,224 交 通 ,180 住 宿 ,405 餐 飲 娛 樂 購 物 ,072 其 他 註 : 團 體 旅 遊 係 指 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 機 關 公 司 學 校 班 級 社 團 宗 教 等 團 體 舉 辦 的 旅 遊, 或 自 行 規 畫 旅 遊 有 搭 乘 遊 覽 車 表 31 國 內 旅 遊 總 費 用 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 內 旅 遊 總 次 數 國 內 旅 遊 總 費 用 103 年 1,979 元 156,260,000 旅 次 3,092 億 元 102 年 1,908 元 142,615,000 萬 旅 次 2,721 億 元 摘 要 -20

33 ( 十 六 ) 團 體 旅 遊 以 旅 遊 1 天 的 比 率 最 高 利 用 日 期 以 週 末 或 星 期 日 居 多 : 團 體 旅 遊 以 旅 遊 1 天 的 比 率 最 高, 平 均 旅 遊 天 數 為 1.59 天 而 以 利 用 週 末 或 星 期 日 (55.0%) 最 高, 其 次 是 利 用 平 常 日 (41.3%) 旅 遊 天 數 利 用 日 期 旅 遊 方 式 交 通 工 具 ( 複 選 ) 表 32 團 體 旅 遊 狀 況 項 目 百 分 比 合 計 天 天 天 天 及 以 上 1.8 平 均 天 數 1.59 天 國 定 假 日 3.6 週 末 或 星 期 日 55.0 平 常 日 41.3 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4.8 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 8.1 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 15.0 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 12.8 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 19.0 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 17.9 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 17.0 自 用 汽 車 5.3 遊 覽 車 91.4 公 民 營 客 運 2.3 機 車 1.3 臺 鐵 2.6 高 鐵 1.2 捷 運 0.8 飛 機 1.9 船 舶 3.4 出 租 汽 車 0.9 計 程 車 0.3 腳 踏 車 協 力 車 0.9 旅 遊 專 車 0.4 纜 車 0.3 其 他 0.4 註 : 團 體 旅 遊 係 指 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 機 關 公 司 學 校 班 級 社 團 宗 教 等 團 體 舉 辦 的 旅 遊, 或 自 行 規 畫 旅 遊 有 搭 乘 遊 覽 車 摘 要 -21

34 ( 十 七 ) 銀 髮 族 旅 遊 以 利 用 平 常 日 最 高 旅 遊 方 式 有 七 成 為 自 行 規 劃 行 程 35.5% 屬 於 團 體 旅 遊 ; 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 (40.8%) 及 遊 覽 車 (34.3%) 居 前 2 位 : 銀 髮 族 (65 歲 及 以 上 的 國 人 ) 旅 遊 時 以 利 用 平 常 日 的 比 率 (52.7%) 最 高 而 旅 遊 的 方 式 以 參 與 親 友 自 行 規 劃 行 程 的 比 率 最 高, 為 70.2%, 其 次 是 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (12.2%); 團 體 旅 遊 的 比 率 為 35.5% 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 為 40.8%, 其 次 是 遊 覽 車 (34.3%) 利 用 日 期 旅 遊 方 式 表 33 銀 髮 族 旅 遊 狀 況 項 目 百 分 比 合 計 國 定 假 日 8.1 週 末 或 星 期 日 39.2 平 常 日 52.7 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 1.0 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 0.5 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.3 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 5.4 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 12.2 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 7.4 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2.1 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 70.2 旅 遊 個 人 64.5 方 式 團 體 35.5 交 通 工 具 ( 複 選 ) 自 用 汽 車 40.8 遊 覽 車 34.3 公 民 營 客 運 15.6 機 車 3.7 臺 鐵 6.1 高 鐵 4.4 捷 運 7.2 飛 機 0.9 船 舶 2.3 出 租 汽 車 1.3 計 程 車 2.2 腳 踏 車 協 力 車 0.6 旅 遊 專 車 0.3 纜 車 0.5 其 他 0.2 註 : 銀 髮 族 係 指 65 歲 及 以 上 國 人 摘 要 -22

35 二 國 內 與 出 國 旅 遊 比 較 分 析 ( 一 ) 出 國 旅 客 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 91.2%:103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 23.0%; 平 均 每 人 國 內 旅 遊 次 數 為 7.47 次, 平 均 每 人 出 國 次 數 為 0.51 次 出 國 旅 客 曾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 91.2% 表 年 國 內 外 旅 遊 次 數 統 計 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 沒 旅 遊 28.0% 33.2% 33.7% 31.9% 7.1% 92.5% 91.7% 90.6% 92.4% 77.0% 有 旅 遊 72.0% 66.8% 66.3% 68.1% 92.9% 7.5% 8.3% 9.4% 7.6% 23.0% 平 均 每 人 旅 次 1.93 次 1.71 次 1.96 次 1.87 次 7.47 次 0.11 次 0.14 次 0.13 次 0.12 次 0.51 次 國 人 旅 遊 總 旅 次 40,309,000 旅 次 46,355,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 35,743,000 旅 次 41,462,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 41,019,000 旅 次 47,992,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 39,189,000 旅 次 45,459,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 156,260,000 旅 次 181,268,000 旅 次 ( 含 未 滿 12 歲 兒 童 ) 2,685,557 旅 次 3,122,486 旅 次 3,191,785 旅 次 2,844,807 旅 次 11,844,635 旅 次 表 年 出 國 旅 遊 者 在 國 內 旅 遊 情 形 項 目 有 出 國 旅 遊 (23.0%) 沒 出 國 旅 遊 (77.0%) 有 國 內 旅 遊 沒 國 內 旅 遊 ( 二 ) 七 成 六 出 國 旅 客 未 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數, 而 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 主 要 原 因 為 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 :103 年 出 國 旅 客 中, 表 示 有 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 者 占 23.8%, 而 認 為 沒 有 影 響 者 占 76.2%; 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 以 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 的 比 率 最 高, 有 34.3%, 其 次 是 預 算 充 足, 有 21.7% 另 就 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 關 係 來 看, 以 有 從 事 國 內 旅 遊 而 未 出 國 旅 遊 者 最 多 ( 占 70.2%), 有 國 內 外 旅 遊 次 之 ( 占 22.7%), 而 以 有 出 國 旅 遊 但 未 在 國 內 旅 遊 者 為 最 少, 占 0.3% ( 詳 表 36 至 38) 摘 要 -23

36 表 年 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 情 形 項 目 百 分 比 沒 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 76.2 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 23.8 表 37 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 項 目 103 年 102 年 合 計 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 預 算 充 足 親 友 邀 約 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 身 體 健 康 狀 況 商 務 需 要 匯 率 變 動 其 他 沒 有 意 願 出 國 註 : 其 他 原 因 包 含 國 境 情 勢 動 態 天 災 天 氣 等 表 年 國 內 外 旅 遊 情 形 出 國 旅 遊 國 內 旅 遊 沒 有 有 合 計 沒 有 有 合 計 摘 要 -24

37 ( 三 ) 出 國 旅 次 中, 男 性 的 比 率 及 每 月 平 均 所 得 皆 高 於 國 內 的 旅 次 : 比 較 國 內 與 出 國 旅 次 的 基 本 特 徵 資 料 顯 示, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 以 2 月 及 12 月 最 多, 從 事 出 國 旅 遊 以 6 月 及 7 月 最 多 ; 以 性 別 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 男 女 性 的 比 率 約 各 半, 而 出 國 旅 次, 則 以 男 性 較 多 (52.3%); 以 年 齡 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 旅 客 的 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 為 41 歲, 而 出 國 則 為 42 歲 ; 以 月 所 得 觀 察 : 國 內 旅 次 月 平 均 所 得 為 新 臺 幣 26,224 元, 低 於 出 國 的 36,761 元, 以 工 作 別 觀 察 : 國 內 旅 次 中, 以 家 庭 管 理 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 退 休 人 員 較 多 ; 而 出 國 旅 次 除 與 國 內 旅 次 相 同 的 工 作 別 以 外, 也 包 含 了 主 管 及 經 理 人 員 表 年 國 內 外 旅 次 特 性 比 較 特 性 國 內 旅 次 出 國 旅 次 旅 遊 月 份 2 月 (12.8%) 及 12 月 份 (12.2%) 最 多 6 月 (9.2%) 及 7 月 (9.8%) 較 多 性 別 男 女 性 各 半 (49.1% v.s 50.9%) 以 男 性 (52.3%) 居 多 年 齡 中 位 數 :41 歲 中 位 數 :42 歲 每 月 平 均 所 得 工 作 別 中 位 數 : 新 臺 幣 26,224 元 家 庭 管 理 (14.9%) 服 務 及 銷 售 人 員 (13.4%) 學 生 (12.9%) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (11.7%) 事 務 支 援 人 員 (11.2%) 及 退 休 人 員 (9.3%) 較 多 註 : 出 國 旅 次 旅 遊 月 份 性 別 年 齡 為 觀 光 局 公 務 統 計 資 料 中 位 數 : 新 臺 幣 36,761 元 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (15.6%) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (12.5%) 事 務 支 援 人 員 (12.5%) 家 庭 管 理 (11.6%) 退 休 人 員 (10.6%) 學 生 (10.5%) 及 主 管 經 理 人 員 (10.3%) 較 多 ( 四 ) 國 人 從 事 國 內 外 旅 遊 均 以 觀 光 為 主 要 目 的 : 國 人 從 事 國 內 旅 遊 目 的 為 觀 光 遊 憩 度 假 者 最 多 (81.4%), 探 親 訪 友 次 之 (17.6%); 而 出 國 旅 遊 亦 以 觀 光 旅 遊 為 目 的 者 最 多 (65.6%), 其 次 為 商 務 (21.3%) 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因, 以 親 友 邀 約 (30.1%) 及 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (23.5%) 最 高, 其 次 為 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 (15.6%) ( 詳 表 40 至 41) 摘 要 -25

38 表 年 國 內 外 旅 遊 目 的 比 較 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 旅 遊 目 的 旅 次 比 率 (%) 旅 遊 目 的 旅 次 比 率 (%) 小 計 81.4 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 66.5 健 身 運 動 度 假 5.4 生 態 旅 遊 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.7 宗 教 旅 行 5.2 觀 光 旅 遊 65.2 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 1.0 商 務 21.3 探 訪 親 友 17.6 探 訪 親 友 短 期 遊 學 0.6 其 他 0.0 其 他 0.2 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 百 分 比 小 於 0.05 表 41 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因 出 國 的 主 要 原 因 103 年 102 年 合 計 親 友 邀 約 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 歷 史 文 物 公 司 招 待 旅 費 便 宜 購 物 遊 憩 設 施 佳 特 殊 觀 光 活 動 品 嚐 異 國 美 食 風 味 旅 遊 交 通 方 便 宗 教 因 素 其 他 ( 五 ) 國 人 在 國 內 國 外 旅 遊 皆 以 近 程 旅 遊 居 多 ; 到 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點 :103 年 國 人 國 內 旅 次 中, 有 63.5% 屬 居 住 地 區 內 旅 遊 ( 詳 表 8), 而 出 國 旅 次 中 到 訪 亞 洲 地 區 約 有 89%, 並 以 到 訪 大 陸 (30.9%) 及 日 本 (29.7%) 最 多 與 102 年 比 較, 出 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點, 出 訪 香 港 及 泰 國 的 比 率 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點, 其 餘 國 家 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 表 42) 摘 要 -26

39 表 年 國 人 出 國 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 旅 遊 國 家 103 年 102 年 香 港 8.0(3) 10.0(3) 大 陸 大 陸 (1) 42.5 港 澳 31.8(1) 澳 門 泰 國 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 越 南 柬 埔 寨 緬 甸 東 北 亞 日 本 29.7(1) 25.6(2) 韓 國 中 南 亞 印 度 其 他 美 國 美 洲 加 拿 大 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 德 國 瑞 士 歐 洲 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 其 他 澳 洲 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 其 他 非 洲 南 非 其 他 註 :1. 旅 遊 國 家 可 複 選 2. 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 () 內 數 字 表 示 前 3 名 的 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5. 亞 洲 其 他 包 含 杜 拜 土 耳 其 尼 泊 爾 汶 萊 等 ; 美 洲 其 他 包 含 巴 西 巴 拿 馬 ; 歐 洲 其 他 包 含 芬 蘭 瑞 典 俄 羅 斯 丹 麥 挪 威 等 摘 要 -27

40 ( 六 ) 北 部 地 區 國 人 為 國 內 國 外 旅 遊 主 要 客 源 : 以 國 人 居 住 地 區 分 析, 國 內 旅 遊 以 居 住 於 北 部 地 區 者 最 多 ( 占 46.5%), 其 次 是 南 部 地 區 ( 占 25.8%) 及 中 部 地 區 ( 占 25.5%), 而 出 國 旅 遊 亦 以 居 住 於 北 部 地 區 者 ( 占 56.0%) 最 多, 南 部 地 區 ( 占 21.3%) 中 部 地 區 ( 占 19.1%) 次 之, 顯 見 北 部 地 區 國 人 為 國 內 國 外 旅 遊 之 主 要 客 源 表 年 國 內 外 旅 遊 旅 客 居 住 地 區 居 住 地 區 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 ( 七 ) 國 內 外 旅 遊 均 以 個 別 旅 遊 方 式 出 遊 居 多 : 國 人 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 皆 以 個 別 旅 遊 方 式 為 主 ( 分 別 占 86.9% 67.9%) 而 選 擇 旅 行 社 的 原 因 皆 以 親 友 推 薦 價 格 公 道 及 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 居 多 表 年 國 內 外 旅 遊 方 式 比 較 項 目 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 合 計 個 別 旅 遊 團 體 旅 遊 表 年 國 內 外 旅 遊 選 擇 旅 行 社 的 原 因 比 較 選 擇 旅 行 社 原 因 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 親 友 推 薦 價 格 合 理 公 道 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 想 去 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 其 他 註 : 本 題 為 複 選 摘 要 -28

41 ( 八 )103 年 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 為 3,092 億 元 ; 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 6,034 億 元 :103 年 國 人 在 國 內 旅 遊 的 平 均 每 人 每 次 國 內 旅 遊 費 用 為 1,979 元, 總 旅 次 為 156,260,000 個 旅 次, 推 估 國 內 旅 遊 總 費 用 則 3,092 億 元 ; 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元, 推 估 出 國 旅 遊 總 支 出 為 6,034 億 元 另 每 人 每 次 出 國 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元 ( 指 花 費 在 出 國 行 前 購 買 旅 行 裝 備 個 人 用 品 來 回 機 場 或 港 口 的 交 通 費 用 回 國 後 相 關 支 出 等 ), 較 102 年 減 少 ; 推 估 103 年 國 人 出 國 行 前 及 回 國 後 總 支 出 約 為 億 元 表 年 國 內 外 旅 遊 費 用 比 較 費 用 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 費 用 新 臺 幣 1,979 元 (+3.72%) 新 臺 幣 50,944 元 (+4.52%( )) 總 旅 次 156,260,000 旅 次 (+9.57%) 11,844,635 人 次 (+7.16%) 國 人 旅 遊 總 費 用 新 臺 幣 3,092 億 元 (+13.63%) 美 金 億 元 (+11.42%) 新 臺 幣 6,034 億 元 (+12.01%) 美 金 億 元 (+9.82%) 註 : 1. 括 弧 內 數 據 係 指 103 年 與 102 年 比 較 之 成 長 率 2. 國 人 出 國 旅 遊 費 用 包 含 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 旅 館 費 用 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等 3.() 內 的 符 號 : 表 示 無 顯 著 差 異 表 47 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 比 較 費 用 103 年 102 年 合 計 2,509 3,351 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 1,720 2,639 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 回 國 後 相 關 支 出 註 :1. 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 包 含 在 國 內 購 買 旅 行 裝 備 衣 物 藥 品 及 送 給 國 外 親 友 的 禮 品 等 2. 回 國 後 相 關 支 出 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 摘 要 -29

42 2014 Survey of Travel by R.O.C Citizens Summary With the efforts made by the public and private sectors, tourism industry has taken on a very important role in the national and local economic development. However, tourism industry is highly subject to changes around us, including climate changes, significant events and new transportation infrastructure. Moreover, Tourists needs and travel preferences, also had affected citizens travelling choices and arrangement. In 2014, we had much less typhoons in July and even no typhoon at all in August, that in favored of the citizens carried out and arrange their domestic travel. The MRT Songshan Line finally completed in November, which made the travel more convenient. The tragic air crash in Penghu and gas explosion in Kaohsiung in July/August, not only affected citizens tourism mood but also affected citizens cancelling to visit Kaohsiung/Penghu. For outbound tours, Japanese Yen from the record high yen (1 US dollar v.s yen) fell below 120 yen to 1 US dollar last 3 years, encourage citizens to travel in Japan. Conversely, Political instability, like the anti- Chinese riot in Vietnam, the May coup in Thailand and the Umbrella Revolution in Hong Kong had all brought impacts on citizens travelling decisions. This survey is to understand the tendency of our people s travelling choices in 2014, their satisfaction level, spending behavior, and how they decided to travel in the country or abroad. In the study, the amounts spent on domestic trips and outbound tours are also estimated as reference for policy makers as to improve travelling facilities and services as well as to launch new tourism plans. The respondents were sampled among the R.O.C. citizens of 12 years of age and above. The survey peried was between January 1 st and December 31 st, This survey focuses primarily on domestic tourism, while the outbound traveling data is secondary. The survey was conducted with telephone interviews, adopting a computerassisted telephone interviewing system (CATI); and the stratified random sampling method was used to select the sample. The numbers of interviews on domestic tourism completed are as follows: 5,566 persons in the first quarter, 5,601 in the second, 5,574 in the third and 5,564 in the fourth quarter. For outbound travel, there were 433 successful interviews in the first quarter, 467 in the second quarter, 523 in the third and 458 in the fourth. Following is the result analysis in two parts Important Indicators and Statistical Analysis. 摘 要 -30

43 I Important Indicators of Domestic and Outbound Tours A. Domestic Travel Indicators Table1 Domestic travel indicators Item Comparison between 2014 and 2013 Domestic travel population 92.9% 90.8% An increase of 2% Average trips per person 7.47 trips 6.85 trips Increasing 0.62 trips Total number of trips 156,260,000 trips 142,615,000 trips An increase of 9.57% Average days of stay per trip 1.45 days 1.47 days days ( ) Trips taken during holidays and weekends 69.4% 70.5% -1.1% Overall satisfaction level 97.6% 98.2% -0.6%( ) Average expense per person per day NT$1,365 (US$45.01) NT$1,298 (US$43.66) NTD:An increase of 5.16% (USD:An increase of 3.09%) Average expense per person per trip NT$1,979 (US$65.26) NT$1,908 (US$64.17) NTD:An increase of 3.72% (USD:An increase of 1.70%) Total amount of expenses on domestic travels NT$309.2 billions (US$ billions) NT$272.1 billions (US$9.151 billions) NTD:An increase of 13.63% (USD:An increase of 11.42%) Note:1. The survey respondents are R.O.C. citizens of 12 and above. 2. ( ) meaning No significant change. 3. Domestic travel population ratio is the proportion of people who at least travel once domestically during the year. 4. Average expense per person per day= Average expense per person per trip/ Average days of stay per trip. 5. Exchange rate in 2013 was NT$29.733; in 2014, NT$ 摘 要 -31

44 B. R.O.C. Citizens Outbound Travel Indicators Table2 Outbound travel indicators Item Comparison between 2014 and 2013 Outbound travel population ratio Total number of trips (incl. citizens under 12) Average number of Outbound trips per person (incl. citizens under 12) Average nights of stay per trip 23.0% 21.6% An increase of 1.4% 11,844,635 trips 11,052,908 trips An increase of 7.16% 0.51 trip 0.47 trip Increasing 0.04 trips 8.62 nights 8.72 nights -0.1 nights Average expense per person per trip NT$50,944 (US$1,680) NT$48,741 (US$1,639) NTD: An increase of 4.52%( ) (USD: An increase of 2.50%( )) Total expense on outbound travels NT$603.4 billions NT$538.7 billions (US$ billions) (US$ billions) NTD: An increase of 12.01% (USD: An increase of 9.82%) Note: 1. The data source of total number of trips and the average nights of stay per trip : Monthly Statistics on Tourism provided by the Tourism Bureau of the Ministry of Transportation and Communications. 2. ( ) meaning No significant change. 3. Outbound travel population ratio is the proportion of people who at least travel once outbound during the year. 4. Average number of outbound trips per person = total number of outbound trips/the average total population in Taiwan. 5. Average expense per person per trip includes airfare, visa, accommodation and all other spending abroad, but does not include the spending before and after the trip. 6. Exchange rate in 2013 was NT$29.733; in 2014, NT$ 摘 要 -32

45 II Statistical Analysis A. Domestic Travel 1. There were a total of million trips made domestically in 2014, an increase of 9.57% from 2013: The results show that the average number of trips per person made in 2014 is 7.47 trips (an increase from 6.85 trips per person in 2013). It is estimated that million domestic trips were made by citizens of 12 or older. If children under 12 are included, the total counts of trips will reach million. Table3 Average number of domestic trips per person Unit: trip Year 1 st Quarter 2 nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Whole Year Quarter (1 st Quarter~4 th Quarter) In 2014, 92.9% of citizens travelled domestically, higher than that in the year of 2013 (90.8%): According to the survey results, citizens who travelled domestically in 2014 account for 92.9% of the total population. Compared with 2013, there is an increase of 2 percent. Table4 Domestic tourist population ratio Unit: % Year 1 st Quarter 2 nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Quarter Whole Year 摘 要 -33

46 3. Wish to travel but have no time is still the main reason for not having domestic travel: In 2014, 7.1% of the population did not make any domestic tour. The leading reason was that wish to but have no time, followed by not interested, wish to but have poor health and wish to but cannot afford. Compared with 2013, people who wish to but have no time decreased by 7%. Table5 Reasons for not traveling Unit: % Reasons for not traveling Total Wish to but have no time Not interested Wish to but have poor health Wish to but cannot afford Wish to but have no travelling companions Wish to but do not know where to travel Wish to but hesitate due to the crowdedness in the tourist places brought by its popularity Already have outbound travel plans Wish to but have transportation problems Wish to but the weather is poor 0.2 Wish to but have accommodation problems Other reasons Note: means none has chosen this option. 摘 要 -34

47 4. Most of the domestic tours were made on weekends. Trips made during weekdays increased 1 percent. Pople mainly traveled for sightseeing, recreation, vacation : In 2014, 57.9% of the domestic trips were made on weekends, a 1 percent decrease from Trips made during weekdays account for 30.6%, an increases of 1 percent from 2013, and travel during national holidays, 11.5%. For the purposes of domestic travel, 81.4% of the people travelled for sightseeing, recreation, vacation, followed by visiting friends and relatives (17.6%), not significantly different from Table6 Time chosen for domestic travel Unit: % Travel time Total National Holidays Weekends (Saturday or Sunday) Weekdays Table7 Purposes of domestic travel Unit: % purpose Total Sub total Pure sightseeing Sightseeing & Fitness and exercise vacations Recreational Ecological tours Vacation Conference or learning tours Religious travels Business trips plus travel Visiting friends and relatives Others Note: 0.0 means the percentage is under 摘 要 -35

48 % of the domestic trips are one-day trips: For the year 2014, about 63.5% of the trips were within the travelers living area. As for the duration of trips, 71.9% were one-day trips, followed by two-day trips (18.2%), three-day trips (7.3%), and four-day and above (2.6%). The average duration of a trip is 1.45 days, no significant difference from the 1.47 days in Table8 Regions visited by citizens in 2014 Unit: % Region Visited Northern Central Southern Eastern Offshore Living Area Taiwan Taiwan Taiwan Taiwan Islands The whole country Northern Taiwan Central Taiwan Southern Taiwan Eastern Taiwan Offshore Islands Note: 1.Region visited is a multiple question. 2. Travels within the living area (63.5%) = the total number of travels within their living area /total person-trips. Table9 Duration of tourist trips Unit: % Number of traveling days Total Day Days Days Days or more Average duration of each trip 1.45 days 1.47 days 6. Most of the overnight travelers chose to stay in hotels or at friend s or relative s place as accommodations: The results show that in the year 2014, 71.9% of domestic trips were 1-day trip, with no need of accommodation. Among those who travelled overnight, 12.0% chose to stay in hotels, 8.2% at friend s or relative s place. Travelers choices of accommodations in 2014 show no differences from those in Hotels, hostels, B&B s and camping account for 19.8% of the accommodation choices in the total samples, which their main accommodation locations are Nantou County (15.1%), Yilan County (13.6%), Pingtung County (11.9%), Hualien County (10.8%), Kaohsiung City (10.4%) and Taichung City (10.0%) (See Table 10-11). 摘 要 -36

49 Table10 Accommodation choices Unit: % Accommodation choices Total day trip without accommodations Hotel At friend s/ relative s Bed & breakfast Hostel Camping Others Table11 The main accommodation locations Unit: % City/County % City/County % Nantou Country 15.1 Miaoli Country 3.0 Yilan Country 13.6 Hsinchu Country 2.0 Pingtung Country 11.9 Taoyuan Country 2.0 Hualien Country 10.8 Yunlin Country 1.6 Kaohsiung City 10.4 Penghu Country 1.6 Taichung City 10.0 Changhua Country 1.1 Taitung Country 8.5 Keelung City 1.0 Tainan City 7.4 Hsinchu City 0.8 New Taipei City 3.9 Chiayi City 0.6 Chiayi Country 3.7 Kinmen Country 0.6 Taipei City 3.6 Lienchiang Country 0.3 Note: 1.This is a multiple-choice question. 2.Accommodations here only include hotels, hostels, bed & breakfast s and camping, accounting for 19.8% of the total sample. 3.Percentage of accommodation locations = number of overnight trips in that City or county/total overnight trips in the year. 7. Nearly 90% of the travelers planned their trips by themselves, while 13.1% traveled with tour groups: The majority of the trips were planned by the travelers themselves (89.1%), and all other types of tours account for less than 3%. Individual tours accounts for 86.9%, while group tours 13.1%. The reasons for joining package tours by travel agencies are primarily attracted by the itinerary, to save planning time, and do not have to drive (See Tables 12-14). 摘 要 -37

50 Table12 Types of tours Unit: % Types of tours Total Package tours by travel agencies Tours planned by schools or classes Tours planned by emplyers Tours planned by religion groups Tours planned by village offices or senior citizen groups Tours planned by non-governmental organizations Tours planned by other groups Tours planned by tourists themselves Others 0.0 Note: means none has chosen this option. 0.0 means the percentage is under Table13 Individual or group tours Unit: % Individual or group tours Individual tours Group tours Note: Individual Tours means tours planned by tourists themselves and the main transportation is not tour bus. Table14 Reasons for joining package tours by travel agencies Unit: % Reasons for joining package tours planned by travel agencies Attracted by itinerary To save planning time Do not have to drive Attracted by the price Have no transportation to the scenic site Others 2.2 Note: 1. means none has chosen this option. 2. This question has multiple choices. 摘 要 -38

51 8. Friends, relatives, colleagues or classmates are the major source of travel information. Respondents who answered internet access through mobile phone and computer internet increased 4% and 2% respectively: 52.5% of people obtained travel information from friends, relatives, colleagues or classmates, followed by computer internet (38%) and electronic media (10.0%). Compared with 2013, internet access through mobile phone and computer internet increased 4% and 2% respectively, while electronic media and printed media decreased 3% and 1% respectively. Table15 Sources of travel information Information sources Friends, relatives, colleagues, classmates Computer internet Electronic media (tv/radio) Printed media (newspaper/magazine) Internet access through mobile phone Travel agencies Tourism bureau (governmental offices) 3.8 Travel service center 1.5 Tourism shows or exhibitions Others Unit: % Note: 1.This is a multiple-choice question. Excluded are those travelers who do not collect information prior to their trip. 2. Electronic media includes television, broadcasting, and billboard, etc. 3. Printed media indicates travel books, newspapers, magazines, etc. 4. In 2014, we added Travel service center and deleted tourism bureau % of the tourists ordered travel-related products through the internet, primarily by typing in portal keywords to search for traveling products. Very low percentage of tourists purchased their travel-related products through TV shopping channels and tourism exhibitions: 4.1% of tourists purchased traveling products through the internet by using portal keywords to search for travel-related products (82.6%). Less than 1% of products were purchased through tv shopping channels or at tourism exhibitions (See Tables 16-19). 摘 要 -39

52 Table16 Travel-related products purchased through the Internet Unit: % Online purchase Total No Yes Table17 Search for travel-related products on internet Unit: % Searching methods Portal keywords Travel agency s website Internet forum Community website Others Note:This is a multiple-choice question. Table18 Travel-related products purchased through TV shopping channels Unit: % Purchase through tv shopping channel Total No Yes Table19 Travel-related products purchased at tourism exhibitions Unit: % Purchase at tourism exhibitions Total No Yes 摘 要 -40

53 10. Transportation convenience is the most important factor for choosing the visiting places. Theme activities see a 3% rise from 2013: The top main factor considered by the tourists in terms of visiting places is the transportation convenience, followed by theme activities, local delicacies and curiosity/never been there. Compared with 2013, theme activities increased 3% and transportation convenience decreased 4%. Table20 Main factors for choosing visiting places (Degree of importance) Unit: % Main factors Transportation convenience 39.8(1) 43.8(1) Theme activities 15.4(2) 12.3(2) Local delicacies 13.1(3) 13.5(2) Curiosity/never been there 12.1(3) 12.6(2) Children s preferences 6.7(5) 6.6(5) Visiting exhibitions 3.4(6) 2.9(6) Elder s preferences 2.9(6) 2.8(6) New attractions/facilities 2.6(6) 2.1(6) Folk festivals 1.2(9) 1.5(9) Health care or medical treatment 0.7(10) 0.2(10) Others Note: 1. The above factors are weighted according to their degree of importance. 2. The number in the parenthesis indicates the ranking of importance when travelers consider whether or not to visit the places. The same ranking number means the degree of importance is under the significance level α=5%. 3. As regards transportation convenience, 9.7% of the travelers in 2013 and 9.2% in 2014 take into considerations the convenience of taking mass transportation. 4. Others include discount coupons, annual fixed trips, etc. 11. Most people chose to travel for natural scenery sightseeing activities. Those who travelled for sports activities increased 1%:Among major tourist activities, most people (58.7%) travelled for natural scenery sightseeing activities, those who chose sports activities increased 1%, and those who travelled for cultural experiencing activities and culinary activities decreased 2%. Looking into the detailed items, most people chose visiting places for the geological scenery/wetland ecology (45.4%), followed by testing local delicacies (37.9%), and shopping (35.6%). As for tourists favorite activities, enjoying geological scenery/wetland ecology (20.6%) had the highest percentage, followed by forest hiking, mountain climbing, camping (13.6%), and tasting local delicacies (11.1%) (see Tables 21-22). 摘 要 -41

54 Table21 Main recreational activities Unit: % Recreational activities Natural scenery sightseeing activities Coastal geological scenery, wetland ecology, rural scenery, river, lakes and waterfall, etc. 45.4(1) 46.1(1) Forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing Animals watching (e.g. whale, firefly, bird, panda, etc.) Plants watching (e.g. flower field, sakura, maple leaves, giant trees) Sunrise/snow watching/ astronomical phenomena observation Cultural experiencing activities Visiting cultural and historical sites Attending festivals Watching shows Visiting cultural and arts exhibitions Visiting activity exhibitions Learning traditional craft skills (bamboo crafts, pottery, weaving, etc) Indigenous culture experience Religious activities Farm experience Reminiscence experience Visiting unique architectures Popular movie/ tv drama filming sites Sports activities Swimming, diving, surfing, water skiing, jet skiing etc Whitewater rafting, boating Fishing Paragliding Ball games Rock-climbing Grass skiing Cycling Watching sport games Jogging/marathon Amusement park activities Mechanical amusement park activities (e.g. roller-coaster, cable cars) Water amusement park activities Watching shows/programs provided by the amusement park Watching the theme display in the amusement park Note: 1. This is a multiple-choice question. 2. Others includes barbecuing, singing, etc. Only visiting relatives and friends includes tomb-sweeping. 3. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance levelα=5%. 5. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -42

55 Table 21 Main recreational activities (Cont.) Unit: % Recreational activities Culinary activities Tasting local delicacies 37.9(2) 40.8(2) Night market eateries Enjoying tea, coffee or afternoon tea Tasting healthy food Food promotion and cooking activities Other recreational activities Driving for fun(cars, motorcycle) Hot spring (cool spring), spa Shopping 35.6(3) 35.6(3) Watching movies Cruising/taking ferries Enjoying scenery on cable car Visiting Tourism Factory Hot-air balloon riding Others Only visiting relatives and friends. No activities arranged Note: 1. This is a multiple-choice question. 2. Others includes barbecuing, singing, etc. Only visiting relatives and friends includes tomb-sweeping. 3. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance level α = 5% 5. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -43

56 Table22 Favorite activities Unit: % Recreational activities Total Natural scenery sightseeing activities Coastal geological scenery, wetland ecology, rural scenery, river, lakes and waterfall, etc. 20.6(1) 20.9(1) Forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing 13.7(2) 11.9(2) Animals watching (e.g. whale, firefly, bird, panda, etc.) Plants watching (e.g. flower field, sakura, maple leaves, giant trees) Sunrise/snow watching/ astronomical phenomena observation Cultural experiencing activities Visiting cultural and historical sites Attending festivals Watching shows Visiting cultural and arts exhibitions Visiting activity exhibitions Learning traditional craft skills (bamboo crafts, pottery, weaving, etc) Indigenous culture experience Religious activities Farm experience Reminiscence experience Visiting unique architectures Popular movie/ tv drama filming sites Sports activities Swimming, diving, surfing, water skiing, jet skiing etc Whitewater rafting, Boating Fishing Paragliding Ball games Rock-climbing 0.0 Grass skiing Cycling Watching sport games Jogging/marathon 0.1 Note::1. Others includes barbecuing, singing, etc. 2. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance level α = 5% 4. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -44

57 Table 22 Favorite activities (Cont.) Unit: % Recreational activities Amusement park activities Mechanical amusement park activities (e.g. roller-coaster, cable cars) Water amusement park activities Watching shows/programs provided by the amusement park Watching the theme display in the amusement park Culinary Activities Tasting local delicacies 11.1(3) 12.0(2) Night market eateries Enjoying tea, coffee or afternoon tea Tasting healthy food Food promotion and cooking activities Other recreational activities Driving for fun(cars, motorcycle) Hot spring (cool spring), spa Shopping Watching movies Cruising/taking ferries Enjoying scenery on cable car Visiting tourism factory Hot-air balloon riding Others No favorite activities Note:1. Others includes barbecuing, singing, etc. 2. means none has chosen this option; 0.0 means the percentage is under The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the α = 5 percentage of participation the items have no significant difference under significance level % 4. We removed stream tracing into the category forest trail hiking, mountain climbing, camping, stream tracing, and added the item jogging/marathon. 摘 要 -45

58 12. Love River, Cijin and Sizihwan and Tamsui and Bali were the most visited places. Region-wise, in the north, Tamsui and Bali were the most popular sites; in the central, Fengchia Shopping District ; in the south, Love River,Cijin and Sizihwan and in the east, Chishingtan Beach : In 2014, most trips were made to northern Taiwan. Compared with 2013, trips made to central Taiwan increase nearly 1 percent. Love River, Cijin and Sizihwan and Tamsui and Bali were more popular than other places. Table23 Region visited Unit: % Region visited Northern Taiwan Central Taiwan Southern Taiwan Eastern Taiwan Offshore Islands Note: Northern Taiwan: Taipei City, Keelung City, New Taipei City, Yilan County, Taoyuan County, Hsinchu County, Hsinchu City. Central Taiwan: Miaoli County, Taichung City, Changhua County, Nantou County, Yunlin County. Southern Taiwan: Chiayi County, Chiayi City, Tainan City, Kaohsiung City, Pingtung County. Eastern Taiwan: Taitung County, Hualien County. Offshore Islands: Kinmen County, Lienchiang County, Penghu County. Most visited places in Taiwan Table24 Most visited places in Taiwan Unit: % Visit. ratio (%) Total trips in 2014 (10,000) Most visited places in Taiwan Visit. ratio (%) Total trips in 2013 (10,000) Love River/Cijin/Sizihwan Love River/Cijin/Sizihwan Tamsui/Bali Tamsui/Bali Jiaoxi Jiaoxi Fengchia Shopping District Fengchia Shopping District Sun-Moon lake Sun-Moon lake Anping Fort Anping Fort Luodong Night Market Yizhong st. Shop. District Yizhong st. Shop. District Luodong night market Sitou Sitou Lugang Mazu Eda Theme Park Note:1.Visiting ratio = the number of trips made to this place/ total number of trips. 2. The places being visited were specifically answered by the respondents. 3. Total trips made to this place in the year = visiting ratio x total domestic trips in the year. 摘 要 -46

59 13. People still travelled mainly by their own automobile: The results show that personal automobile was still the main transportation for most tourists (62.8%), followed by tour bus (12.0%). Compared with the prior year, no significant difference is found in the major transportation taken by travelers in Table25 Main transportation for travel Unit:% Main transportation Personal automobile 62.8 (1) 62.7(1) Tour bus 12.0 (2) 11.5(2) Passenger bus (by public or private sector) 9.9 (3) 9.7(3) Motorcycle Taiwan railway Taiwan high speed rail Mass rapid transit (MRT) Airplane Boat Rental car Taxi Bicycle Travel bus Cable car Others Note:1. This is a multiple-choice question. 2. The top three activities are indicated in the parenthesis. The same ranking number means the percentage of participation the items have no significant difference under significance levelα=5%. 3. In 2013, travel bus included tour bus and Taiwan Tourist Shuttle Service, etc. In 2014, Taiwan Tourist Shuttle Service and other public and private city buses are included in passenger bus. Travel bus indicatee Taiwan Tour Bus, etc. 4. Others include options like walking, school bus, hotel shuttle, etc. 14. Nearly 98% of tourists felt satisfied with the places visited: 97.6% of tourists felt satisfied with the facilities and places they visited (including very satisfied and fairly satisfied ), and only 1.5% were dissatisfied (including fairly dissatisfied and very dissatisfied ). The most dissatisfied items are site management and maintenance, parking facilities, and traffic smoothness (See Table 27). Table26 Satisfaction with places visited Unit: % Satisfied Dissatisfied No Total very fairly fairly very comment subtotal subtotal satisfied satisfied dissatisfied dissatisfied Note:1. Satisfied includes those who chose very satisfied and fairly satisfied. Dissatisfied includes those who chose very dissatisfied and fairly dissatisfied. 2. The number excluded those who travelled for only visiting relatives and friends. 摘 要 -47

60 Table27 Dissatisfied items with places visited Unit: % Dissatisfied items % Site management & maintenance 0.6 Parking facilities 0.5 Traffic smoothness 0.4 Lavatory cleanness & convenience 0.2 Preservation of natural resources & scenery 0.2 Clear signs and directions 0.2 Transportation convenience 0.1 Staff service quality/professionalism/efficiency 0.1 Travel safety 0.1 Accommodations 0.1 Food/beverage facilities 0.1 Tickets price 0.1 Note:Dissatisfied item % = total number of respondents who chose this dissatisfied item in each quarter/total number of respondents in each quarter. 15. The average expense on domestic travel by people of 12 and above in 2014 was NT$ 1,979, an increase from NT$ 1,908 in The total expense on domestic travel was NT$309.2 billion, a 13.63% growth from 2013: Based on the survey, the average expense per domestic trip per person was NT$1,979 in 2014, higher than 2013 (NT$1,908). Traveler s expenses covered the following items, from high to low: transportation, food and beverage, shopping, lodging, entertainment and other expenses. Compared with 2013, in addition to transportation expenses, other item express are growing. Those who had overnight trips with paid accommodations spent, on average, NT$4,935 per person per trip, as opposed to NT$1,048 per person per trip for 1-day-trip travelers. Those who joined group tours spent averagely NT$3,055 per person per trip, whereas NT$1,445/person/1-day-trip and NT$5,224/person/overnighttrip. It is estimated the total domestic travel expenses by citizens of 12 years of age and above in 2014 are NT$309.2 billion, an increase of 13.63% from 2013 (See Tables 28-31). 摘 要 -48

61 Table28 Average expenses of domestic travel per person per trip Unit: NT$ Item Growth rate(%) NT$ % NT$ % Total 1, , Transportation Lodging Food and beverage Entertainment Shopping Other expenses Note: Entertainment includes all sorts of entry tickets; Other expenses include gifts, donations and tips. Table29 Average expense of domestic travel per person per trip in 2014-Overnight Unit: NT$ Over-night trip Item Total amount 1-day trip Paid lodging Free lodging Total 1,979 4,935 3,014 1,048 Transportation 514 1,080 1, Lodging 325 1, Food and bverage 505 1, Entertainment Shopping Other expenses Note: Free lodging refers to those who stay at their relative s/friend s (99%) and at hostel or camping ground (1%) with no need to pay for accommodations Table30 Group travel expenses per person per trip Unit: NT$ Item Total amoutnt 1-day trip Overnight trip Total 3,055 1,445 5,224 Transportation ,180 Lodging ,405 Food and beverage Entertainment Shopping ,072 Other expenses Note: Group tour refers to package tours (by travel agencies), travel (organizd by companies, schools, classes, socieities, religious orgnizations, etc.) or planned trip on tour bus. Table31 Total expenses for domestic travel Average expense per Total number of Total domestic travel Year person per trip domestic trips expenses 2014 NT$1, ,260,000 trips NT$309.2 billions 2013 NT$1, ,615,000 trips NT$272.1 billions 摘 要 -49

62 16. Most of the group tours travelled for 1 day, on Saturday or Sunday: Most of the group tours travelled for 1 day. Average duration of group travel is 1.59 days. Saturday or Sunday (55.0%) was the most popular day for group tours, followed by weekdays (41.3%). Days Time of the year Types of tours transportation (multiplechoice) Table32 Group tours status Item % Total Day Days Days Days or more 1.8 Average duration of each trip 1.59 days National holidays 3.6 Weekends (Saturday or Sunday) 55.0 Weekdays 41.3 Package tours by travel agencies 4.8 Tours planned by schools or classes 8.1 Tours planned by employers 15.0 Tours planned by religion groups 12.8 Tours planned by village offices or senior citizen groups 19.0 Tours planned by non-governmental organizations 17.9 Tours planned by other groups 5.4 Tours planned by tourists themselves 17.0 Personal automobile 5.3 Tour bus 91.4 Passenger bus (by public or private sector) 2.3 Motorcycle 1.3 Taiwan railway 2.6 Taiwan high speed rail 1.2 Mass rapid transit (MRT) 0.8 Airplane 1.9 Boat 3.4 Rental car 0.9 Taxi 0.3 Bicycle 0.9 Travel bus 0.4 Cable car 0.3 Others 0.4 Note: Group tours refers to package tours by travel agencies, travel organizd by companies, schools, glasses, societies, religious orgnizations, etc, or tours planned by tourists themselves and by tour bus. 摘 要 -50

63 17. The elderly travelled on weekdays, mostly. Most of the elderly planned the tours by themselves (70.2%). 35.5% of them joined group tours. Personal automobile (40.8%) and tour bus (34.3%) were the two main travel transportation tools elderly used: Most of the elderly (65 and above) travelled during weekdays (52.7%). Most of them planned the tours by themselves (70.2%), followed tours planned by village offices or senior citizen groups (12.2%). 35.5% of them joined group tours. They mainly travelled on personal automobile (40.8%), followed by tour bus (34.3%). Table33 Elderly tours status Item % Total Time of the year Types of tours Individual/Group Transportation (multiple-choice) Note: Elderly refers to peole of 65 or above. National holidays 8.1 Weekends (Saturday or Sunday) 39.2 Weekdays 52.7 Package tours by travel agencies 1.0 Tours planned by schools or classes 0.5 Tours planned by emloyers 1.3 Tours planned by religion groups 5.4 Tours planned by village offices or senior citizen groups 12.2 Tours planned by non-governmental organizations 7.4 Tours planned by other groups 2.1 Tours planned by tourists themselves 70.2 Individual tours 64.5 Group tours 35.5 Personal automobile 40.8 Tour bus 34.3 Passenger bus (by public or private sector) 15.6 Motorcycle 3.7 Taiwan railway 6.1 Taiwan high speed rail 4.4 Mass rapid transit (MRT) 7.2 Airplane 0.9 Boat 2.3 Rental car 1.3 Taxi 2.2 Bicycle 0.6 Travel bus 0.3 Cable car 0.5 Others 0.2 摘 要 -51

64 B. Comparisons between Domestic and Outbound Travel 1. Outbound travelers who also made domestic trips account for 98.8%, higher than those who travelled only domestically (91.2%): In 2014, 92.9% made domestic trips, while 23.0% travelled overseas. On average, people made 7.47 domestic trips per person and 0.51 outbound trips per person in the year. Outbound travelers had higher chances of making domestic travels (98.8%) than non-outbound travelers (91.2%). Table34 Domestic vs. outbound travel in 2014 Domestic Travel Outbound Travel 1st Quarter 2nd Quarter 3 rd Quarter 4 th Quarter Whole Year 1st Quarter 2nd Quarter 3rd Quarter 4th Quarter Whole Year Did not travel 28.0% 33.2% 33.7% 31.9% 7.1% 92.5% 91.7% 90.6% 92.4% 77.0% Traveled 72.0% 66.8% 66.3% 68.1% 92.9% 7.5% 8.3% 9.4% 7.6% 23.0% Average number of trips per person Total number of trips ,309,000 trips 46,355,000 trips (incl. children under 12) 35,743,000 trips 41,462,000 trips (incl. children under 12) 41,019,000 trips 47,992,000 trips (incl. children under 12) 39,189,000 trips 45,459,000 trips (incl. children under 12) 156,260,000 trips 181,268,000 trips (incl. children under 12) 2,685,557 3,122,486 trips trips 3,191,785 trips 2,844,807 11,844,635 trips trips Table35 Outbound travelers vs. non-outbound travelers in 2014 Unit: % Status Outbound travelers (23.0%) Non-outbound travelers (77.0%) Total Travel domestically No domestic Travel 摘 要 -52

65 2. 76% of outbound travelers did not cut down their domestic travel because they had made outbound trips. The major reason that affected citizen s desire to travel abroad was the length of vacation or time available : In 2014, 23.8% of outbound travelers reduced their domestic trips due to outbound travel already made, whereas 76.2% said their outbound trips made no impact on their domestic travel plan. The leading factor which affected people s decision for traveling outbound was the length of vacation or time available (34.3%), followed by the budget available (21.7%). The cross relation between outbound and domestic travel showed that most citizens made only domestic trips (70.2%), followed by those who made both domestic and outbound trips (22.7%). Those who made only outbound tours account for the least (0.3%) (See Tables 36-38). Table36 Domestic trips reduced due to outbound tours Item % Total Domestic trips not reduced 76.2 Domestic trips reduced due to outbound trips 23.8 Table37 Factors affecting outbound travel decision Unit: % Item Total Length of vacation or time available Budget available Invitation from relatives or friends Attractiveness of package tour itinerary Appropriate arrangement for work or family needs Cheap airfare or tour fee Health condition Business needs Foreign currency exchange rates Other factors No intention for outbound travel Note: Other factors include international circumstances, natural disaster, weather, etc. 摘 要 -53

66 Table38 Domestic travel vs. outbound travel in 2014 Unit: % Outbound travel Domestic travel No Yes Total No Yes Total In the outbound travels, male more than female and higher monthly income than domestic travelers: Comparing features of domesitric and bound travelers, we found that most domestic trips were made in February and December, and most outbound trips in June and July. Gender-wise, about half males and half females made domestic trips; a little higher percentage of males made outbound trips (52.3%). Age-wise, domestic travelers averagely aged 41 (median), and outbound travelers 42. As for the monthly income, domestic travelers, on average, made NT$26,224 per month, which is lower than the outbound travelers, NT$36,761 per month. As regards their occupation, more domestic travelers were housekeepers, service or sales people, students, technicians and assistant workers, office supportive workers, and retired people; among those who travelled outbound, we see supervisors and managers in addition to those in the domestic travel. Table39 Characteristics of domestic vs. outbound travelers in 2014 Characteristics Domestic travelers Outbound travelers Month February (12.8%) and December (12.2%) June (9.2%) and July (9.8%) Gender Females (49.1%), males (50.9%) Males(52.3%) Age Average Age (median): 41 Average Age (median): 42 Monthly income Average monthly income (median): NT$26,224 Average monthly income NT$36,761 Occupations Housekeepers (14.9%), Service/sales workers (13.4%), Students (12.9%), Technicians/assistants (11.7%), Office supportive staff (11.2%) and retired people (9.3%) Technicians/assistants (15.6%), Service/sales workers (12.5%), Office supportive staff (12.5%), Housekeepers (11.6%), retired people (10.6%), Students (10.5%), Managers/supervisors (10.3%) Note: The outbound travelers data on the travel month, gender and age is quoted from the statistics by the Tourism Bureau. 摘 要 -54

67 4. Both domestic and outbound trips were mainly made for sightseeing: Most people travelled domestically for sightseeing, recreation or vacation purpose (81.4%), followed by visiting friends or relatives (17.6%). For outbound trips, more people went for sightseeing, recreation or vacation purpose (65.2%), followed by the business (21.3%). The major reason for choosing the country (area) was relatives or friends invitation (30.1%), curiosity of different culture (23.5%), and search of stress relief (15.6%). Sightseeing& recreational vacation Table40 Purpose of domestic vs. outbound travel in 2014 Domestic travel Outbound travel Purpose % Purpose % Total Total Sub total 81.4 Pure sightseeing 66.5 Fitness and exercise vacations 5.4 Ecological tours 3.6 Sightseeing, recreation, vacation 65.2 Tours for conference or learning 0.7 Religious travels 5.2 Business trips plus travel 1.0 Business trips plus travel 21.3 Visiting friends and relatives 17.6 Visiting friends and relatives Short-term study 0.6 Others 0.0 Others 0.2 Note: means no sample in the cell. 0.0 means the percentage is under Table41 Major reason for choosing visiting country (area) Unit: % Major reason Total Relatives or friends invitation Curiosity of different culture Search of stress relief Historical legacy A gift from employer Cheap traveling expenses Shopping Good recreational facilities Special tourist activities Tasting exotic cuisine Accessibility Religious factors Others 摘 要 -55

68 5. Most tourists, both domestic and outbound, preferred short-distance trips. Visits to Japan increased by 4% from 2013: In 2014, 63.5% of the domestic travelers chose to travel within their living area (see Table 8). For outbound travelers, 89% opted for Asian countries, especially Mainland China (30.9%) and Japan (29.7%). Compared with 2013, the number of visitors to Japan increased 4%, while the number of travelers to Hong Kong and Thailand both decreased 2%. Visits to other countries see no great changes (Table 42). 摘 要 -56

69 Asia Table42 Destination of outbound travel Unit:% Destination Mainland Hong Kong 8.0(3) 10.0(3) China/Hong Mainland China (1) (1) Kong/Macao Macao Thailand Malaysia Singapore Southeast Indonesia Asia Philippines Vietnam Cambodia Myanmar Northeast Japan 29.7(1) 25.6(2) Asia Korea Central/S. Asia India Others U.S.A America Canada Others U.K Netherlands Belgium France Germany Switzerland Europe Austria Czech Hungary Italy Greece Spain Others Australia New Zealand Oceania Palau others South Africa Africa 0.3 Others Note: 1. Traveling region is a multiple-choice question. 2. Malaysia includes Sabah; Japan includes Okinawa; U.S.A includes Guam and Hawaii; Thailand includes Phuket; Indonesia includes Bali. 3. means no sample in the cell; 0.0 means the percentage was under Number inside parenthesis indicates the top 3 places. The same ranking number means no significant difference. 5. Other areas in Asia include Dubai, Turkey, Nepal, Brunei, etc.; other areas in America include Brazil and Panama; other areas in Europe include Finland, Sweden, Russia, Denmark, Norway, etc. 摘 要 -57

70 6. Citizens who live in the northern Taiwan are the major domestic and outbound travelers: Data show that northern citizens (46.5%) had the most share of domestic travel, followed by southern Taiwan (25.8%) and central Taiwan (25.5%). Outbound travelers also found more northern citizens (56.0%), followed by outhern (21.3%) and central (19.1%) citizens. It is clear that people in the north were the major travelers in the domestic and outbound travel. Table43 Domestic and outbound travelers region of residence in 2014 Unit: % Region of residence Domestic travel Outbound travel Total Northern Taiwan Central Taiwan Southern Taiwan Eastern Taiwan Offshore Islands Most domestic and outbound travels are made by individuals: The most domestic and outbound travels are made by individuals (86.9% and 67.9% respectively). Those who chose arranged tours by travel agencies did so for main reasons are recommendation by relatives and friends, reasonable prices and prior travel experiences with the agency. Table44 Type of Domestic vs. outbound travel in 2014 Unit: % Type Domestic travel Outbound travel Total Individual tour Group tour Table45 Reasons for choosing travel agency for domestic vs. outbound travel in 2014 Unit: % Reasons Domestic travel Outbound travel Recommendation by friends and relatives Reasonable price Prior travel experiences with the agency Travel agency's good reputation Particular spots/itinerary only provided by this agency Others Note: This is a multiple-choice question. 摘 要 -58

71 8. In 2014, the sum of domestic travel expenses by ROC citizens is NT$309.2 billion, whereas that of outbound travel is NT$ billion: The average spending per person per domestic trip was NT$1,979 in There were a total of million of domestic trips made in The sum of expense on domestic trips is estimated NT$309.2 billion. As for outbound travel, the average spending per person per trip is NT$50,944 and a total of NT$603.4 billion was estimated to be spent on outbound travel in In addition, the spending prior to and after the outbound travel averages NT$2,509 (including purchases of travel necessities, transportation between home and airports or seaports, payment after returning home), which is less than that in The total expense prior to and after the outbound trip was estimated to be NT$29.72 billion. Table46 Expenses on domestic vs. outbound travel in 2014 Expense Domestic travel Outbound travel Average spending per trip per person NT$1,979 (+3.72%) NT$50,944 (+4.52%( )) Total trips 156,260,000 trips (+9.57%) 11,844,635 trips (+7.16%) Total travel expenses NT$309.2 billions (+13.63%) US$ billions (+11.42%) NT$603.4billions (+12.01%) US$ billions (+9.82%) Note: 1.Number inside parenthesis indicates percent change from Outbound travel expense includes international airline tickets, visa, lodging and all other spending in foreign counties. 3.( )meaning No significant change. Table47 Average spending prior to and after returning from outbound travel per person per trip Unit: NT$ Expense Total 2,509 3,351 Purchase of travel necessities prior to trip 1,720 2,639 Transportation between home and airport/harbor Related expenses after returning home Note: 1. Purchase of travel necessities prior to trip includes travel necessities, clothes, medicine and gifts for overseas relatives and friends, etc. 2. Related expenses after returning home include travel-related expenses such as camera and luggage repairs, laundry, etc. 摘 要 -59

72 103 為 瞭 解 103 年 國 人 在 國 內 旅 遊 之 動 向 滿 意 度 消 費 情 形 及 分 析 國 人 選 擇 在 國 內 外 旅 遊 間 之 交 互 影 響 情 形, 並 估 算 國 人 國 內 旅 遊 費 用 與 出 國 旅 遊 支 出, 以 供 有 關 單 位 規 劃 與 改 善 觀 光 設 施 提 升 旅 遊 服 務 品 質 及 訂 定 我 國 觀 光 發 展 策 略 之 參 考 居 住 於 國 內 12 歲 以 上 之 國 人 定 期 按 季 ( 每 3 個 月 為 一 季 ) 調 查 一 次 每 季 訪 問 1 次,1 年 訪 問 4 次, 每 次 的 訪 問 時 間 與 資 料 標 準 期 如 下 表 : 表 1-1 調 查 期 間 表 次 數 訪 問 時 間 訪 問 內 容 動 態 資 料 標 準 期 靜 態 資 料 標 準 期 第 1 次 第 2 次 第 3 次 第 4 次 103 年 4 月 103 年 7 月 103 年 10 月 104 年 1 月 訪 問 : 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 2 季 : 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 3 季 : 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 的 旅 遊 情 形 訪 問 第 4 季 : 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 的 旅 遊 情 形 所 有 旅 遊 在 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 所 有 旅 遊 在 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 間 結 束 者 均 訪 問 和 蒐 集 資 料 以 103 年 3 月 31 日 為 準 以 103 年 6 月 30 日 為 準 以 103 年 9 月 30 日 為 準 以 103 年 12 月 31 日 為 準 1

73 103 本 調 查 之 旅 遊 定 義 : 國 內 旅 遊 定 義 : 指 個 人 離 開 日 常 生 活 範 圍 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 度 假 等 ), 旅 遊 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 出 國 旅 遊 定 義 : 指 個 人 出 國 旅 遊 ( 包 含 觀 光 商 務 探 親 短 期 求 學 等 活 動 ), 時 間 不 超 過 1 年 者 調 查 項 目 包 括 下 列 各 項 : ( 一 ) 基 本 資 料 : 性 別 年 齡 教 育 程 度 工 作 別 婚 姻 狀 況 每 月 平 均 所 得 居 住 地 等 ( 二 ) 國 內 旅 遊 : 1. 旅 遊 次 數 旅 遊 天 數 旅 遊 月 份 利 用 假 期 2. 旅 遊 目 的 旅 遊 方 式 選 擇 套 裝 行 程 原 因 選 擇 旅 行 社 的 原 因 旅 遊 同 伴 使 用 交 通 工 具 住 宿 情 形 選 擇 旅 遊 據 點 考 慮 因 素 旅 遊 資 訊 來 源 訂 購 ( 網 路 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 ) 國 內 旅 遊 相 關 產 品 情 況 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 及 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 等 3. 遊 覽 地 點 整 體 旅 遊 服 務 滿 意 度 4. 消 費 金 額 5. 未 旅 遊 原 因 ( 三 ) 出 國 旅 遊 : 1. 影 響 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 2. 旅 行 次 數 旅 行 天 數 利 用 假 期 3. 旅 遊 目 的 旅 遊 國 家 選 擇 旅 遊 國 家 的 原 因 出 國 安 排 方 式 選 擇 旅 行 社 的 原 因 訂 購 ( 網 路 電 視 購 物 臺 及 旅 遊 展 覽 ) 出 國 旅 遊 相 關 產 品 情 況 4. 消 費 金 額 出 國 行 前 與 回 國 後 之 消 費 金 額 5. 有 沒 有 因 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 ( 四 ) 旅 客 意 見 及 建 議 事 項 1. 可 提 高 國 內 旅 遊 意 願 的 具 體 建 議 2. 其 他 意 見 及 建 議 等 2

74 103 以 電 話 訪 問 方 式 為 主, 網 路 調 查 方 式 為 輔 ( 一 ) 電 話 訪 問 : 電 話 訪 問 以 集 中 式 的 電 腦 輔 助 電 話 訪 問 (CATI,Compute rassisted Telephone Interview) 進 行 將 問 卷 題 目 輸 入 電 腦, 訪 員 只 需 按 規 定 的 程 序 操 作 電 腦, 問 卷 題 目 會 按 順 序 顯 示 在 電 腦 的 螢 幕 上 訪 員 就 按 電 腦 螢 幕 上 的 題 目 和 選 項 一 字 不 差 的 照 念 進 行 訪 問, 並 輸 入 受 訪 者 的 答 案 代 號, 不 必 另 外 手 寫 記 錄 電 腦 操 作 簡 單, 可 以 減 少 錯 誤, 是 現 代 最 進 步 的 電 話 訪 問 方 法 設 有 監 看 監 聽 系 統, 品 質 控 制 十 分 嚴 格 每 一 未 完 成 的 訪 問, 均 追 蹤 再 打 5 次 以 上 電 話 向 指 定 的 受 訪 對 象 取 得 成 功 的 訪 問 採 用 如 此 嚴 謹 的 調 查 過 程 以 獲 取 具 有 代 表 性 的 樣 本 資 料, 降 低 樣 本 偏 差 並 提 高 統 計 估 計 值 的 可 信 度 CATI 設 定 針 對 過 去 三 個 月 的 國 內 旅 遊, 一 次 一 次 的 訪 問 國 內 旅 遊 訪 問 完 成 後 再 訪 問 出 國 旅 遊, 也 是 一 次 一 次 的 訪 問 先 訪 問 第 一 次 旅 遊 的 所 有 問 項, 若 有 2 次 以 上 的 旅 遊, 再 依 序 逐 次 詢 問 旅 遊 情 形, 不 限 制 受 訪 者 回 答 旅 遊 情 形 的 次 數 ( 二 ) 網 路 訪 問 : 為 因 應 網 路 世 代 的 興 起, 另 利 用 網 路 問 卷 調 查 方 式, 取 得 國 人 旅 遊 行 為 資 料 以 電 話 訪 問 所 抽 到 的 受 訪 者, 詢 問 其 網 路 填 答 意 願, 於 各 季 開 始 訪 問 前 將 帳 號 密 碼 及 連 結 網 址 傳 送 到 受 訪 者 的 電 子 信 箱 電 子 郵 件 寄 出 一 星 期 後, 受 訪 者 仍 未 填 答 問 卷 時, 系 統 會 固 定 寄 送 電 子 郵 件 提 醒 受 訪 者 填 答 若 受 訪 者 於 訪 問 時 間 結 束 前 一 週 仍 未 上 網 填 寫, 則 請 訪 員 直 接 撥 打 電 話 給 受 訪 者, 提 醒 受 訪 者 上 網 填 答 或 改 以 電 話 訪 問 網 路 問 卷 填 答 系 統 依 據 問 卷 邏 輯 架 設, 民 眾 所 填 寫 後 的 網 路 問 卷 資 料 將 匯 入 故 鄉 公 司 的 伺 服 器 系 統, 進 行 統 計 分 析 每 季 保 留 四 分 之 三 的 舊 樣 本, 並 增 抽 四 分 之 一 的 新 樣 本, 且 將 每 季 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 分 為 4 套, 因 此 各 季 皆 有 4 套 樣 本, 如 103 年 第 1 季 有 第 套, 其 中 第 5 6 及 7 套 為 沿 用 102 年 第 4 季 的 舊 樣 本, 第 8 套 為 新 抽 樣 本 到 第 2 季 訪 問 時 沿 用 第 1 季 的 第 6 7 及 8 套 樣 本, 並 增 抽 第 9 套 樣 本 第 3 季 及 第 4 季 樣 本 以 此 類 推 ( 方 式 如 表 1-2) 3

75 103 表 1-2 每 季 樣 本 套 數 配 置 樣 本 套 數 102 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 1 套 4 第 2 套 3 4 第 3 套 第 4 套 第 5 套 第 6 套 第 7 套 第 8 套 第 9 套 第 10 套 1 2 第 11 套 1 註 : 表 格 內 的 數 字 代 表 該 套 樣 本 在 該 季 為 第 幾 次 接 受 訪 問 每 季 有 效 樣 本 至 少 5,500 個, 其 中 需 包 含 330 個 有 出 國 的 樣 本, 且 全 年 各 洲 ( 非 洲 除 外 ) 的 樣 本 旅 次 至 少 達 30 人 5,500 個 樣 本 分 為 4 套, 各 套 樣 本 皆 採 分 層 隨 機 抽 樣 方 法 抽 出 將 全 國 人 口 依 照 縣 市 分 層, 共 計 22 層 各 縣 市 層 依 照 層 內 12 歲 以 上 人 口 數 占 全 國 12 歲 以 上 總 人 口 數 的 比 率 分 配 樣 本 數, 其 中 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 因 人 口 比 率 過 少, 因 此 增 加 有 效 樣 本 至 30 人 各 縣 市 應 完 成 之 有 效 樣 本 數 分 配 如 表 1-3 各 縣 市 內 以 住 宅 電 話 號 碼 簿 做 為 抽 樣 清 冊, 把 電 話 號 碼 簿 上 的 電 話 號 碼 建 成 電 腦 檔 案, 以 簡 單 隨 機 抽 樣 法, 抽 出 樣 本 電 話 號 碼 為 了 使 未 登 錄 在 電 話 號 碼 簿 上 的 電 話 號 碼 也 有 機 會 被 抽 為 樣 本, 再 把 從 電 話 號 碼 簿 抽 出 的 樣 本 號 碼 最 後 兩 位 數 以 隨 機 號 碼 取 代 4

76 103 樣 本 戶 內 若 年 齡 12 歲 以 上 者 有 2 位 以 上, 則 以 戶 中 隨 機 抽 樣 法 抽 選 1 人 做 為 訪 問 對 象 ( 以 年 齡 大 小 排 列 順 序 後, 隨 機 抽 選 1 位 做 為 訪 問 的 對 象 ) 戶 中 訪 問 對 象 一 旦 確 定, 絕 對 不 替 換, 而 是 以 再 打 電 話 追 蹤 的 方 式, 找 到 指 定 的 受 訪 者 表 年 每 季 各 縣 市 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 縣 市 別 母 體 人 口 比 率 (%) 每 季 應 完 成 的 有 效 樣 本 數 ,533 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 1 月 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 各 縣 市 人 口 數 5

77 103 ( 一 ) 國 內 旅 遊 訪 問 結 果 分 為 四 大 類 如 下 : 1. 成 功 訪 問 人 數 2. 拒 答 : 包 括 受 訪 者 拒 答 人 數 和 家 人 代 為 拒 答 人 數 3. 未 完 成 訪 問 : 經 多 次 電 話 追 蹤 仍 無 法 完 成 訪 問 者 ( 含 受 訪 者 不 在 不 方 便 有 事 中 途 離 開 等 ) 的 人 數 4. 無 人 回 答 : 包 括 沒 有 適 合 受 訪 對 象 非 住 宅 電 話 空 號 號 碼 錯 誤 電 話 暫 停 使 用 答 錄 機 傳 真 機 五 次 以 上 無 人 回 答 等 的 電 話 號 碼 個 數 有 效 訪 問 率 = 成 功 訪 問 樣 本 數 / 應 該 訪 問 樣 本 數 = 成 功 訪 問 樣 本 數 /( 成 功 訪 問 樣 本 數 + 拒 答 + 未 完 成 訪 問 數 ) 表 年 訪 問 結 果 表 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 成 功 訪 問 5,566 5,601 5,574 5,564 拒 受 訪 者 拒 答 答 家 人 代 為 拒 答 2,076 2,188 2,196 2,233 未 完 成 訪 問 1,238 1,126 1,177 1,068 無 人 回 答 4,747 4,579 4,312 4,017 有 效 訪 問 率 5,566/(5, ,076+1,238)=59% 5,601/(5, ,188+1,126)=59% 5,574/(5, ,196+1,177)=59% 5,564/(5, ,233+1,068)=59% ( 二 ) 出 國 旅 遊 在 訪 問 國 內 旅 遊 的 同 時, 也 詢 問 受 訪 者 出 國 旅 遊 的 情 形, 在 第 1 季 樣 本 中 成 功 訪 問 433 人, 共 計 459 個 旅 次, 在 第 2 季 樣 本 中 成 功 訪 問 467 人, 共 計 539 個 旅 次 ; 第 3 季 樣 本 中 成 功 訪 問 523 人, 共 計 556 個 旅 次 ; 第 4 季 樣 本 中 成 功 訪 問 458 人, 共 計 475 個 旅 次 6

78 103 ( 一 ) 基 本 權 數 調 整 因 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 將 有 效 樣 本 數 提 高 至 30 人, 抽 樣 機 率 與 其 他 縣 市 不 同, 因 此 先 以 抽 樣 機 率 的 倒 數 作 為 基 本 權 數 調 整 ( 二 ) 未 回 答 調 整 為 防 止 某 些 基 本 特 性 的 舊 樣 本 流 失 比 率 過 高, 因 此 將 各 套 舊 樣 本 之 性 別 年 齡 及 教 育 程 度 依 據 該 套 樣 本 在 第 1 次 受 訪 時 之 結 構 進 行 調 整, 降 低 未 回 答 造 成 之 偏 差 ( 三 ) 比 率 調 整 在 未 回 答 調 整 權 數 及 基 本 權 數 調 整 之 下, 樣 本 結 構 與 母 體 ( 全 國 12 歲 以 上 人 口 ) 之 性 別 年 齡 與 居 住 縣 市 別 分 配 的 適 合 度 檢 定 結 果 如 下 : 7

79 103 表 2-1 國 內 樣 本 性 別 與 母 體 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 性 別 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5, , , , 男 2, , , , 女 3, , , , 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 男 女 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 =82.74> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =79.59> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =88.17> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =85.39> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 表 2-2 國 內 樣 本 年 齡 與 母 體 年 齡 結 構 之 差 異 性 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 年 齡 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5, , , , ~ 14 歲 ~ 19 歲 ~ 24 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 1, , , , ~ 64 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 年 齡 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 = > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 = > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 = > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 = > χ 2 ( 自 由 度 9, 顯 著 水 準 5%),P-value<

80 103 表 2-3 國 內 樣 本 縣 市 與 母 體 縣 市 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 縣 市 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 5, , , , 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 註 : 母 體 資 料 來 源 :103 年 各 季 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 之 縣 市 平 均 總 人 口 數 第 1 季 卡 方 值 =0.27< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 2 季 卡 方 值 =0.34< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 3 季 卡 方 值 =0.36< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 第 4 季 卡 方 值 =0.70< χ 2 ( 自 由 度 21, 顯 著 水 準 5%),P-value=1.000 以 上 卡 方 檢 定 結 果 顯 示, 樣 本 之 性 別 及 年 齡 分 配 與 母 體 分 配 並 非 一 致, 因 此 以 母 體 性 別 及 年 齡 交 叉 組 分 配 比 率 調 整 樣 本 的 結 構, 以 矯 正 偏 差 並 減 少 抽 樣 誤 差 每 一 筆 個 人 Nij nij N 資 料 都 乘 以 調 整 權 數 Wij =, ij 是 第 ij 交 叉 組 的 母 體 人 數 占 整 個 母 體 人 數 的 比 率 N n N n, 而 ij 是 第 ij 交 叉 組 的 樣 本 人 數 占 總 樣 本 人 數 的 比 率 這 樣 使 樣 本 的 分 配 與 母 體 分 配 完 n 全 一 致 9

81 103 依 據 國 內 旅 遊 的 權 數 加 權 調 整 後, 檢 定 出 國 樣 本 旅 遊 人 次 的 性 別 年 齡 與 出 國 停 留 夜 數 的 分 配 與 出 國 母 體 分 配 是 否 一 致, 其 檢 定 結 果 如 下 : 表 2-4 樣 本 性 別 與 母 體 性 別 結 構 之 差 異 檢 定 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 性 別 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 樣 本 數 母 體 百 分 比 百 分 比 百 分 比 百 分 比 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 ( 人 ) 分 配 男 女 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =14.20> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =15.77> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =25.27> χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =3.94< χ 2 ( 自 由 度 1, 顯 著 水 準 5%),P-value>0.001 表 2-5 樣 本 年 齡 與 母 體 年 齡 結 構 之 差 異 檢 定 年 齡 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 歲 以 下 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =28.28> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =58.93> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =43.47> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =65.02> χ 2 ( 自 由 度 5, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 母 體 分 配 10

82 103 表 2-6 樣 本 出 國 停 留 夜 數 與 母 體 結 構 之 差 異 檢 定 停 留 夜 數 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 母 體 分 配 樣 本 數 ( 人 ) 百 分 比 夜 夜 夜 夜 至 7 夜 至 1 5 夜 至 3 0 夜 夜 及 以 上 註 : 母 體 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 月 刊 ) 第 1 季 卡 方 值 =47.25> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 2 季 卡 方 值 =57.61> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 3 季 卡 方 值 =49.23> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 第 4 季 卡 方 值 =50.94> χ 2 ( 自 由 度 7, 顯 著 水 準 5%),P-value<0.001 母 體 分 配 以 上 卡 方 檢 定 結 果 顯 示, 出 國 樣 本 之 性 別 年 齡 及 出 國 停 留 夜 數 與 母 體 分 配 並 非 完 全 一 致 為 矯 正 偏 差 並 減 少 抽 樣 誤 差, 乃 依 據 母 體 分 配 的 比 率 調 整 樣 本 分 配 每 一 筆 個 人 資 N i ni N 料 都 乘 以 調 整 權 數 Wi =, i 是 第 i 組 的 旅 次 占 母 體 旅 次 的 比 率, 而 n i 是 第 i 組 的 N n N n 樣 本 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 採 用 raking 方 法, 先 以 母 體 性 別 分 配 調 整, 再 以 年 齡 出 國 停 留 夜 數 分 配 調 整 經 過 調 整 後, 加 權 樣 本 分 配 與 母 體 分 配 已 無 顯 著 差 異 11

83 103 資 料 經 過 比 率 調 整 後, 即 可 進 行 母 體 參 數 之 推 估 : 設 Y hij = 第 h 層 第 i 樣 本 第 j 次 國 內 旅 遊 的 總 費 用 ( 或 某 項 費 用 ) 其 中,h 為 縣 市 的 分 層 數 i = 1,2,..., n j = 1,2,3,...,K hi X hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 內 旅 遊 的 停 留 天 數 K hi = 第 h層 第 i樣 本 的 國 內 旅 遊 次 數 I hi = 1, 第 h層 第 i樣 本 屬 於 某 次 群 體 0, 第 h層 第 i樣 本 不 屬 於 某 次 群 體 W hi = 第 h層 第 i國 內 樣 本 的 權 數 ( 例 如 男 性 ) ( 例 如 女 性 ) 為 了 更 正 確 的 估 計, 因 此 所 有 國 內 旅 次 資 料 將 有 另 一 個 權 數 ( 旅 次 權 數 ) W hij, 其 計 算 方 式 敘 述 如 下 : 將 旅 遊 天 數 分 為 5 組 : 當 日 來 回 2 天 1 夜 3 天 2 夜 4 天 3 夜 及 5 天 4 夜 或 以 上, 請 受 訪 旅 客 回 答 各 組 實 際 的 旅 遊 次 數 ( 問 卷 第 一 題 的 A B C D E), 分 別 計 算 這 5 組 停 留 天 數 的 實 際 旅 遊 次 數 占 實 際 總 旅 遊 次 數 的 比 率 在 旅 次 資 料 中 ( 問 卷 第 六 題 ), 亦 把 每 個 旅 次 的 停 留 夜 數 (X hij ) 劃 分 成 5 組 ( 當 日 來 回 2 天 1 夜 3 天 2 夜 4 天 3 夜 5 天 4 夜 或 以 上 ) 而 將 旅 次 資 料 中 每 一 種 停 留 天 數 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 分 配, 調 整 成 5 組 停 留 天 數 在 旅 客 資 料 所 占 的 比 率, 即 為 國 內 旅 次 權 數 W hij 其 公 式 如 下 : W = W hij hi 實 際 旅 遊 次 數 中, 第 j次 同 一 組 停 留 天 數 的 比 例 總 樣 本 旅 次 中, 第 j次 同 一 組 停 留 天 數 的 比 例 12

84 103 旅 遊 天 數 103 年 各 季 旅 客 資 料 與 旅 次 資 料 中, 各 組 旅 遊 天 數 的 比 率 如 表 2-7: 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 表 年 各 季 各 組 旅 遊 天 數 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 旅 客 資 料 當 季 實 際 旅 遊 次 數 占 總 旅 次 的 比 率 旅 次 資 料 各 組 旅 次 占 總 樣 本 旅 次 的 比 率 合 計 當 日 來 回 天 1 夜 天 2 夜 天 3 夜 天 4 夜 及 以 上 若 第 1 季 第 h 層 第 i 樣 本 第 j 旅 次 為 當 日 來 回, 則 其 國 內 旅 次 的 權 數 W hij 為 : 69.7 W hij = W hi 57.5 其 他 停 留 天 數 的 國 內 旅 次 權 數 調 整 方 法 亦 相 同 ( 一 ) 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Yˆ = h i j h i j Y hij W W hij hij ( 二 ) 國 內 旅 遊 總 費 用 Yˆ = 總 旅 次 估 計 值 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 費 用 = NK ˆ Y ˆ = ( N h h i i K hi W W hi hi ) Y ˆ 13

85 103 其 中 N = 全 國 12 歲 以 上 人 口 數 Kˆ Yˆ = 每 人 平 均 旅 次 = 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 費 用 ( 三 ) 某 次 群 體 每 人 每 次 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Y ˆ I = h i j h i j Y hij W W hij hij I I hi hi ( 四 ) 每 人 每 日 國 內 旅 遊 平 均 ( 某 項 ) 費 用 Yˆ = h i j h i j Y X hij hij W W hij hij 另 外, 有 關 平 均 旅 遊 次 數 旅 遊 天 數 及 全 國 旅 遊 總 次 數 等 皆 可 依 據 上 述 方 式 進 行 推 估 14

86 103 Y hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 外 旅 遊 的 總 支 出 X hij = 第 h層 第 i樣 本 第 j次 國 外 旅 遊 的 停 留 夜 數 W hi = 第 h層 第 i出 國 樣 本 的 權 數 ( 一 ) 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Yˆ = h i j h i j Y W hij W hi hi ( 二 ) 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 Y ) = 出 國 總 人 次 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 其 中, 出 國 總 人 次 資 料 來 源 為 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 ( 三 ) 某 次 群 體 每 人 每 次 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Ŷ = I h h i i j Y W I j hij W I hi hi hi hi ( 四 ) 每 人 每 日 出 國 旅 遊 平 均 消 費 支 出 Yˆ = h i j h i j Y W hij X W hij hi hi 15

87 103 ( 一 ) 旅 客 資 料 某 次 群 體 ( 如 男 性 ) 旅 客 中 具 有 某 項 特 徵 ( 如 對 旅 遊 地 點 感 到 滿 意 者 ) 的 百 分 比 可 估 計 如 下 : Z hiwhi I hi h i Pˆ I = W I h i hi hi Z hi 1, 第 h層 第 i樣 本 具 有 某 特 徵 ( 例 如 對 旅 遊 地 點 感 到 滿 意 者 ) = 0, 第 h層 第 i樣 本 不 具 有 某 特 徵 ( 例 如 對 旅 遊 地 點 不 是 感 到 滿 意 者 ) ( 二 ) 旅 次 資 料 某 次 群 體 旅 次 百 分 比 估 計 如 下 : Pˆ T = h i j h i j Z hij W W hij hij I I hij hij Z hij 1, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 具 有 某 基 本 特 徵 ( 例 如 為 自 行 規 劃 者 ) = 0, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 不 具 有 某 基 本 特 徵 ( 例 如 非 自 行 規 劃 者 ) I hij = 1, 0, 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 屬 於 某 次 群 體 第 h層 第 i樣 本 第 j次 旅 遊 不 屬 於 某 次 群 體 本 調 查 的 樣 本 係 採 分 層 隨 機 抽 樣, 而 因 權 數 調 整 的 差 異 性 不 大, 對 變 異 數 的 影 響 應 不 大, 因 此 估 計 變 異 數 時, 可 以 較 保 守 的 簡 單 隨 機 抽 樣 公 式 估 計 : ˆ σ ˆ σ 2 P 2 Y ˆ pˆ (1 pˆ) = n = n n 1 ( ˆ ) ( 1) yi Y n i= 1 其 中 y i Yˆ pˆ 均 為 加 權 後 之 資 料 或 估 計 值, n 為 有 效 樣 本 數 本 報 告 的 所 有 統 計 檢 定 均 採 5% 顯 著 水 準 2 16

88 103 百 分 比 的 分 析 包 括 下 列 二 部 份 : () 根 據 各 題 加 權 的 樣 本 比 率 進 行 比 較 選 項 間 的 差 異 時, 用 下 列 z 檢 定, 檢 驗 兩 選 項 間 百 分 比 ( ˆP 1 和 ˆP 2 ) 的 差 異 : ) pˆ 1 p2 z1 = 1 2 [ pˆ ˆ 1 + p2 ( pˆ ˆ 1 p2 ) ] n () 以 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 的 交 叉 表 來 分 析 國 人 的 旅 遊 情 形 與 其 特 徵 間 的 相 關 交 叉 表 第 一 步 採 用 卡 方 檢 定, 在 檢 定 前, 若 有 交 叉 組 (cell) 的 樣 本 數 小 於 5 時, 則 進 行 合 併 合 併 的 原 則 如 下 :(1) 若 分 類 變 數 本 身 是 次 序 量 數 (Ordinal measures), 則 與 鄰 組 合 併 ; 如 年 齡 教 育 程 度,(2) 若 分 類 變 數 本 身 是 非 次 序 量 數 (Nominal measures) 則 與 另 一 性 質 相 近 者 合 併, 否 則 就 歸 到 其 他 交 叉 表 的 卡 方 顯 著 水 準 小 於 5% 時 才 認 定 兩 變 數 間 非 完 全 獨 立 第 二 步 是 在 有 相 關 的 交 叉 表 內, 以 z 檢 定 找 出 有 顯 著 差 異 的 地 方 檢 視 兩 個 獨 立 的 次 群 體 (Subgroups) 對 同 一 議 題 看 法 的 百 分 比 間 的 差 異, 採 用 下 列 的 z 檢 定 z 2 = pˆ 1 ( 1 pˆ ) pˆ ( 1 pˆ ) n 1 pˆ 1 1 pˆ n 2 2 比 較 兩 次 群 體 之 平 均 值 時, 採 用 下 列 的 Z 檢 定 : Z 3 = Ŷ Ŷ σˆ 1 2 Ŷ1 2 + σˆ 2 Ŷ2 2 其 中, σ 和 σ ˆ 是 兩 平 均 數 估 計 值 Y ˆ 1 和 Y ˆ 2 的 估 計 變 異 數 ˆY 2ˆ1 ˆY2 ANOVA ANOVA 分 析 用 於 探 討 類 別 變 項 與 連 續 變 項 的 關 係, 例 如 平 均 滿 意 度 分 數 是 否 因 基 本 特 徵 的 不 同 而 有 差 異 比 較 數 個 平 均 數 差 異 時, 可 採 變 異 數 分 析 及 多 重 比 較 (Multiple comparison), 且 排 名 順 序 必 須 經 過 多 重 比 較 檢 定 17

89 103 本 次 調 查 資 料, 經 加 權 調 整 後, 樣 本 分 配 如 下 : 各 季 樣 本 中, 男 性 與 女 性 各 占 一 半 表 3-1 樣 本 結 構 - 性 別 性 別 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 男 2, , , , 女 2, , , , 各 季 樣 本 中, 年 齡 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 的 人 數 較 多 表 3-2 樣 本 結 構 - 年 齡 年 齡 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , ~ 14 歲 ~ 19 歲 ~ 24 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 1, , , , ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 64 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上

90 103 各 季 樣 本 中, 教 育 程 度 以 高 中 ( 職 ) 及 大 學 者 最 多 ; 而 以 研 究 所 及 以 上 學 歷 者 最 少 教 育 程 度 表 3-3 樣 本 結 構 - 教 育 程 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 1, , , , 專 科 大 學 1, , , , 研 究 所 及 以 上 各 季 樣 本 中, 工 作 別 結 構 以 家 庭 管 理 學 生 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 較 多, 其 次 是 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 及 退 休 人 員, 而 以 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 未 就 業 待 業 中 較 少 表 3-4 樣 本 結 構 - 工 作 別 工 作 別 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生

91 103 各 樣 本 中, 婚 姻 狀 況 以 已 婚 ( 含 同 居 ) 者 最 多, 其 次 是 未 婚 者 表 3-5 樣 本 結 構 - 婚 姻 狀 況 婚 姻 狀 況 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 未 婚 1, , , , 已 婚 ( 含 同 居 ) 3, , , , 其 他 各 季 樣 本 中, 以 無 收 入 的 人 數 最 多, 而 所 得 在 7 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 10 萬 元 及 以 上 者 最 少 表 3-6 樣 本 結 構 - 個 人 每 月 平 均 所 得 個 人 每 月 平 均 所 得 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 無 收 入 1, , , , 未 滿 1 萬 元 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1, , , , 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 註 : 無 收 入 者 包 含 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生, 由 於 樣 本 以 家 庭 管 理 及 學 生 人 數 較 多, 因 此 造 成 無 收 入 之 比 率 較 高 20

92 103 各 季 樣 本 中, 以 居 住 在 新 北 市 的 人 數 最 多, 其 次 是 居 住 在 高 雄 市 臺 中 市 及 臺 北 市 者, 居 住 在 澎 湖 縣 金 門 縣 連 江 縣 的 比 率 則 都 在 1% 以 下 表 3-7 樣 本 結 構 - 居 住 縣 市 別 居 住 縣 市 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 5, , , , 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣

93 103 各 季 樣 本 中, 以 居 住 在 北 部 地 區 的 人 數 最 多, 居 住 在 離 島 地 區 的 人 數 最 少 居 住 地 區 表 3-8 樣 本 結 構 - 居 住 地 區 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 人 數 百 分 比 人 數 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 人 數 5, , , , 北 部 地 區 2, , , , 中 部 地 區 1, , , , 南 部 地 區 1, , , , 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 連 江 縣 金 門 縣 22

94 103 本 調 查 之 國 內 旅 遊 是 指 個 人 離 開 日 常 生 活 圈 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 遊 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 登 山 賞 鳥 觀 賞 動 植 物 會 議 度 假 等 ) 或 至 生 活 圈 內 的 遊 憩 據 點 從 事 旅 遊 活 動, 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 本 章 內 文 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 間 的 交 叉 分 析 統 計 檢 定 方 式 為 第 二 章 第 二 節 中 所 列 的 公 式, 且 均 採 5% 顯 著 水 準 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9% 與 102 年 比 較, 增 加 2 個 百 分 點 表 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 標 準 誤 103 年 年 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 以 下 探 討 國 人 的 基 本 特 徵 與 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 相 關 性 : () 103 年 女 性 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 略 高 於 男 性 (93.6% 比 92.2%) 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 性 別 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 性 別 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 男 2, , , , , 女 2, , , , , 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 23

95 103 ()20~ 年 以 20~29 歲 及 30~39 歲 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 分 別 是 96.7% 及 98.3%, 而 以 70 歲 及 以 上 者 的 77.0% 最 低 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 年 齡 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 年 齡 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5, , , , , ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 1, , , , , ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 () 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 增, 由 國 小 及 以 下 者 的 76.3%, 逐 漸 遞 增 至 研 究 所 及 以 上 者 的 99.2% 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 教 育 程 度 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 教 育 程 度 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5, , , , , 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 1, , , , , 專 科 大 學 1, , , , , 研 究 所 及 以 上 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 24

96 103 () 103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 較 高, 而 以 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 未 就 業 的 比 率 較 低 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 工 作 別 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 工 作 別 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 5, , , , , 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 103 年 已 婚 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 高 於 未 婚 國 人,94.5% 比 92.7% 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 婚 姻 狀 況 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 未 婚 1, , , , , 已 婚 3, , , , , 其 他 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 25

97 103 ()3 103 年 每 月 平 均 所 得 3 萬 元 及 以 上 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 都 有 九 成 五 以 上 ; 而 未 滿 1 萬 元 者 最 低, 為 83.5% 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 個 人 每 月 平 均 所 得 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 無 收 入 1, , , , , 未 滿 1 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 1, , , , , 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 註 :1. 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 2. 無 收 入 者 包 含 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生, 由 於 樣 本 以 家 庭 管 理 及 學 生 人 數 較 多, 因 此 造 成 無 收 入 之 人 數 較 多 () 103 年 以 居 住 在 北 部 地 區 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 為 94.5% 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 居 住 地 區 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 居 住 地 區 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 北 部 地 區 2, , , , , 中 部 地 區 1, , , , , 南 部 地 區 1, , , , , 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 26

98 103 () 103 年 以 居 住 在 基 隆 市 苗 栗 縣 花 蓮 縣 桃 園 縣 及 臺 北 市 的 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 較 高, 皆 超 過 九 成 五 表 年 國 人 至 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 - 按 居 住 縣 市 分 組 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 居 住 縣 市 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 臺 北 市 新 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 27

99 103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 女 性 所 占 的 比 率 為 50.7%, 男 性 的 比 率 為 49.3% 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 性 別 分 組 性 別 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 男 性 49.3 女 性 50.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 20~59 歲 所 占 的 比 率 較 高, 合 計 占 70.9% 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 年 齡 分 組 年 齡 旅 遊 者 的 分 佈 (%) ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 7.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 28

100 103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 高 中 ( 職 ) 及 大 學 學 歷 者 所 占 的 比 率 最 高, 分 別 占 28.2% 及 31.0%, 以 國 小 及 以 下 研 究 所 及 以 上 者 最 低, 各 占 8.8% 及 6.9%( 樣 本 結 構 中 也 是 以 高 中 ( 職 ) 所 占 的 比 率 較 高, 其 次 為 大 學, 如 表 3-3) 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 教 育 程 度 分 組 教 育 程 度 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 國 小 及 以 下 8.8 國 ( 初 ) 中 11.1 高 中 ( 職 ) 28.2 專 科 14.0 大 學 31.0 研 究 所 及 以 上 6.9 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 家 庭 管 理 學 生 服 務 及 銷 售 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 所 占 的 比 率 最 高 ( 樣 本 結 構 中 也 是 以 學 生 家 庭 管 理 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-4) 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 工 作 別 分 組 工 作 別 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 軍 公 教 人 員 5.6 主 管 及 經 理 人 員 3.5 專 業 人 員 2.2 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 11.7 事 務 支 援 人 員 10.4 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 13.1 農 林 漁 牧 生 產 人 員 2.5 技 藝 有 關 人 員 2.8 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 4.5 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 2.9 家 庭 管 理 15.4 未 就 業 待 業 中 2.4 退 休 人 員 8.9 學 生 14.0 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 29

101 103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 最 高 ( 樣 本 結 構 中 也 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-5) 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 婚 姻 狀 況 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 未 婚 34.4 已 婚 58.8 其 他 6.7 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 無 收 入 者 所 占 的 比 率 最 高, 有 19.7%, 其 次 是 所 得 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 及 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 者, 各 有 18.6% 及 15.5% 若 扣 除 無 收 入 者 來 看, 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 所 得 2 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 及 3 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 的 比 率 最 高 ( 無 收 入 者, 其 主 要 工 作 別 為 : 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 及 學 生, 樣 本 結 構 中 以 該 無 收 入 者 所 占 的 比 率 較 高, 如 表 3-6) 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 個 人 每 月 平 均 所 得 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 全 部 樣 本 扣 除 無 收 入 者 無 收 入 19.7 未 滿 1 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 4,153 30

102 103 () 103 年 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 居 住 在 北 部 地 區 者 的 比 率 最 高, 有 44.7% 表 年 國 內 旅 遊 者 基 本 特 徵 - 按 居 住 地 區 分 組 居 住 地 區 旅 遊 者 的 分 佈 (%) 北 部 地 區 44.7 中 部 地 區 25.2 南 部 地 區 26.7 東 部 地 區 2.4 離 島 地 區 1.0 樣 本 數 ( 人 ) 5,170 ()12 依 據 103 年 的 調 查, 各 季 12 歲 以 上 的 國 人 皆 以 旅 遊 1 次 的 比 率 最 高 若 將 各 季 每 人 旅 遊 次 數 加 總 除 以 該 季 受 訪 人 數, 做 為 平 均 旅 遊 次 數, 則 12 歲 以 上 的 國 人 103 年 第 1 季 每 人 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 為 1.93 次, 第 2 季 為 1.71 次, 第 3 季 為 1.96 次, 第 4 季 為 1.87 次 將 各 季 國 內 平 均 旅 遊 次 數 乘 上 各 季 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數, 可 推 估 第 1 季 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 為 40,309,000 個 旅 次 ; 第 2 季 為 35,743,000 個 旅 次 ; 第 3 季 為 41,019,000 個 旅 次 ; 第 4 季 為 39,189,000 個 旅 次, 有 旅 遊 者 每 人 國 內 旅 遊 平 均 次 數 則 為 次 1 全 年 有 旅 遊 者 每 人 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 (8.04 次 )= 全 年 12 歲 以 上 國 內 旅 遊 總 次 數 (156,260,000) 全 年 有 旅 遊 者 之 人 口 數 (19,432,894) 其 中 全 年 季 有 旅 遊 者 之 人 口 數 = 全 年 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 (20,918,078) 全 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 (92.9%) 31

103 103 表 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 平 均 旅 遊 次 數 次 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 次 次 次 次 次 次 及 以 上 國 人 平 均 旅 遊 次 數 1.93 次 1.71 次 1.96 次 1.87 次 季 別 平 均 旅 次 (A) 表 年 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 推 估 12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 (B) 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 推 估 (A B) 第 1 季 1.93 次 20,885,324 人 40,309,000 個 旅 次 第 2 季 1.71 次 20,902,522 人 35,743,000 個 旅 次 第 3 季 1.96 次 20,927,934 人 41,019,000 個 旅 次 第 4 季 1.87 次 20,956,531 人 39,189,000 個 旅 次 註 :1.12 歲 以 上 平 均 總 人 口 數 資 料 來 源 為 內 政 部 戶 政 司 戶 籍 統 計 資 料 2. 國 人 總 旅 次 推 估 四 捨 五 入 至 千 位 數 ()12 分 析 103 年 各 季 旅 次, 第 1 季 旅 次 有 73.3% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.41 人 ; 第 2 季 旅 次 有 73.4% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.40 人 ; 第 3 季 旅 次 有 73.5% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.42 人 ; 第 4 季 旅 次 有 74.6% 同 一 戶 內 沒 有 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行, 平 均 每 旅 次 同 一 戶 內 的 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 為 0.39 人 32

104 103 隨 行 兒 童 人 數 表 年 同 一 戶 內 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童 人 數 百 分 比 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 百 分 比 扣 除 沒 有 隨 行 兒 童 人 數 的 百 分 比 人 人 人 人 人 人 人 及 以 上 同 一 戶 內 各 旅 次 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 平 均 人 數 同 一 戶 內 各 旅 次 同 行 12 歲 以 上 人 數 ( 含 本 人 ) 12 歲 以 上 者 每 人 每 旅 次 平 均 同 行 未 滿 12 歲 人 數 0.41 人 1.52 人 0.40 人 1.52 人 0.42 人 1.60 人 0.39 人 1.55 人 2.68 人 2.58 人 2.42 人 2.43 人 0.15 人 0.16 人 0.17 人 0.16 人 根 據 同 一 戶 內 未 滿 12 歲 的 隨 行 兒 童 平 均 人 數 除 以 隨 行 12 歲 以 上 人 數 ( 含 本 人 ), 可 估 計 12 歲 以 上 每 旅 次 平 均 同 行 的 未 滿 12 歲 兒 童 人 數 推 估 結 果 得 103 年 第 1 季 12 歲 以 上 者 每 旅 次 的 平 均 同 行 未 滿 12 歲 兒 童 人 數 為 0.15 人 ; 第 2 季 12 歲 為 0.16 人 ; 第 3 季 12 歲 為 0.17 人 ; 第 4 季 12 歲 為 0.16 人 將 各 季 12 歲 以 上 國 人 的 總 旅 次 乘 上 各 季 每 旅 次 平 均 同 行 未 滿 12 歲 的 兒 童 人 數, 可 推 估 未 滿 12 歲 兒 童 的 總 旅 次 推 估 結 果 第 1 季 未 滿 12 歲 兒 童 的 總 旅 次 為 6,046,000 個 旅 次 ; 第 2 季 為 5,719,000 個 旅 次 ; 第 3 季 為 6,973,000 個 旅 次 ; 第 4 季 為 6,270,000 個 旅 次 包 含 未 滿 12 歲 兒 童 隨 家 人 的 旅 遊, 則 全 體 國 民 103 年 的 總 旅 次 約 181,268,000 個 旅 次 表 年 國 內 旅 遊 總 旅 次 推 估 單 位 : 次 季 別 12 歲 以 上 國 人 總 旅 次 推 估 未 滿 12 歲 兒 童 總 旅 次 推 估 全 體 國 民 總 旅 次 推 估 第 1 季 40,309,000 6,046,000 46,355,000 第 2 季 35,743,000 5,719,000 41,462,000 第 3 季 41,019,000 6,973,000 47,992,000 第 4 季 39,189,000 6,270,000 45,459,000 總 計 156,260,000 25,008, ,268,000 33

105 年 12 歲 以 上 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 依 國 人 的 基 本 特 徵 分 析 如 下 : ()3049 平 均 旅 遊 次 數 會 受 到 國 人 的 教 育 程 度 影 響, 大 致 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 平 均 旅 次 較 多, 國 小 及 以 下 學 歷 者 的 平 均 旅 次 較 少 從 年 齡 來 看, 以 30~49 歲 者 平 均 旅 次 較 多,70 歲 及 以 上 者 的 平 均 旅 次 最 少 就 性 別 來 看, 男 女 性 的 平 均 旅 遊 次 數 無 顯 著 差 異 ; 就 婚 姻 狀 況 來 看, 已 婚 者 的 平 均 旅 次 較 多 教 育 程 度 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 教 育 程 度 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 年 齡 平 均 旅 次 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 年 齡 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上

106 103 性 別 平 均 旅 次 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 性 別 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 男 性 女 性 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 婚 姻 狀 況 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 婚 姻 狀 況 平 均 平 均 平 均 平 均 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 未 婚 已 婚 其 他 全 年 平 均 旅 次 全 年 平 均 旅 次 () 以 個 人 每 月 平 均 所 得 來 看, 個 人 每 月 平 均 所 得 越 高, 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 越 多, 以 每 月 平 均 所 得 5 萬 元 及 以 上 者 的 國 內 旅 遊 次 數 較 多, 未 滿 1 萬 元 者 較 少 以 工 作 別 來 看, 以 主 管 及 經 理 人 員 及 專 業 人 員 的 平 均 旅 次 較 多, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 者 的 平 均 旅 次 較 少 個 人 每 月 平 均 所 得 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 個 人 每 月 平 均 所 得 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 無 收 入 未 滿 1 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上

107 103 工 作 別 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 工 作 別 分 組 平 均 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 全 年 平 均 旅 次 36

108 103 () 以 縣 市 來 看, 居 住 於 新 竹 縣 新 竹 市 桃 園 縣 基 隆 市 臺 北 市 苗 栗 縣 及 新 北 市 的 國 人 在 國 內 旅 遊 的 次 數 較 多 居 住 縣 市 平 均 旅 次 表 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 - 按 居 住 縣 市 分 組 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 平 均 旅 次 標 準 誤 全 年 平 均 旅 次 新 北 市 臺 北 市 桃 園 縣 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣

109 年 未 從 事 旅 遊 者, 未 旅 遊 的 主 要 原 因 是 想 去, 沒 有 時 間, 其 次 是 沒 有 興 趣 想 去, 但 健 康 狀 況 不 佳 及 想 去, 無 法 負 擔 費 用 與 102 年 比 較, 想 去, 沒 有 時 間 的 比 率 減 少 7 個 百 分 點 表 未 從 事 國 內 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 想 去, 沒 時 間 沒 有 興 趣 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 想 去, 無 法 負 擔 費 用 想 去, 找 不 到 同 行 者 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 出 國 旅 遊 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 其 他 有 效 樣 本 數 ( 人 ) 1,558 1,861 1,877 1, 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 針 對 103 年 因 想 去, 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 者 之 基 本 資 料 交 叉 分 析 顯 示 : 就 而 言, 並 無 顯 著 差 異 : 就 而 言 :70 歲 及 以 上 者 因 沒 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 最 低 就 而 言 : 國 小 及 以 下 者 因 沒 時 間 而 未 旅 遊 的 比 率 較 低 就 而 言 : 退 休 人 員 因 時 間 充 裕 最 不 受 時 間 因 素 影 響 旅 遊 情 形, 故 因 為 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 較 低 就 而 言 : 未 婚 者 因 沒 有 時 間 而 未 從 事 旅 遊 的 比 率 較 已 婚 者 高 ( 見 附 表 A4) 38

110 103 旅 遊 行 為, 包 括 (1) 行 前 計 畫 : 選 擇 旅 遊 地 點 的 考 慮 因 素 旅 遊 資 訊 的 來 源 方 式 等 旅 遊 行 前 的 準 備 情 形 ;(2) 從 事 旅 遊 目 的 遊 憩 活 動 及 喜 歡 的 遊 憩 活 動 項 目 ;(3) 旅 遊 時 間 : 包 括 從 事 月 份 旅 遊 天 數 旅 遊 利 用 日 期 ;(4) 旅 遊 的 方 式 : 包 括 旅 遊 同 伴 旅 遊 住 宿 方 式 旅 遊 利 用 交 通 工 具 等 這 些 旅 遊 者 的 旅 遊 行 為 將 於 本 節 詳 細 討 論 本 調 查 於 103 年 4 月 7 月 10 月 及 104 年 1 月, 針 對 受 訪 者 上 一 季 ( 前 3 個 月 ) 的 旅 遊 訪 問 其 旅 遊 資 料 本 節 資 料 是 依 據 每 位 受 訪 者 成 功 接 受 訪 問 的 各 次 旅 遊 詳 細 資 料 進 行 分 析 ; 若 因 回 答 不 齊 全 等 原 因 而 造 成 資 料 無 法 進 行 有 效 分 析 者, 則 該 次 的 旅 次 資 料 不 予 採 用 103 年 旅 遊 月 份 以 2 月 份 及 12 月 份 的 比 率 較 高, 分 別 占 12.8% 及 12.2% 與 102 年 比 較,2 月 份 及 10 月 份 旅 遊 的 比 率 較 102 年 減 少 2 個 及 1 個 百 分 點,1 月 份 4 月 份 及 12 月 份 旅 遊 的 比 率 則 較 102 年 各 增 加 1 個 百 分 點 表 旅 遊 月 份 月 份 103 年 102 年 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 註 :1. 扣 除 回 答 不 知 道 者 年 春 節 假 期 為 1/30~2/4,102 年 春 節 假 期 為 2/9~2/17 39

111 年 以 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 者 最 多, 占 57.9%, 其 次 為 利 用 平 常 日 者, 占 30.6% 與 102 年 比 較, 利 用 平 常 日 的 比 率 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點, 而 利 用 週 末 或 星 期 日 從 事 旅 遊 則 較 102 年 減 少 1 個 百 分 點 表 旅 遊 利 用 日 期 利 用 日 期 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 國 定 假 日 週 末 或 星 期 日 平 常 日 年 有 66.5% 旅 次 的 旅 遊 目 的 是 純 觀 光 旅 遊,17.6% 是 探 訪 親 友, 而 其 他 目 的 所 占 的 比 率 均 甚 低, 如 健 身 運 動 度 假 (5.4%) 宗 教 性 旅 行 (5.2%) 生 態 旅 遊 (3.6%) 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 (1.0%) 會 議 或 學 習 型 度 假 (0.7%) 等 與 102 年 比 較, 旅 遊 目 的 無 顯 著 差 異 旅 遊 目 的 是 純 觀 光 旅 遊 的 比 率, 方 面 無 顯 著 差 異 方 面, 以 20~29 歲 者 的 74.9% 最 高 方 面, 以 國 小 及 以 下 者 的 54.9% 最 低 方 面, 無 顯 著 差 異 婚 姻 狀 況 方 面, 以 未 婚 者 的 70.2% 最 高 方 面, 以 2 萬 元 以 下 者 較 低 方 面, 以 居 住 北 部 中 部 及 南 部 地 區 者 高 於 東 部 及 離 島 地 區 者 ( 詳 見 附 表 B2) 40

112 103 表 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 純 觀 光 旅 遊 觀 光 健 身 運 動 度 假 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 年 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (58.7%) 最 高, 其 次 是 美 食 活 動,45.9% 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 從 事 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 最 多, 有 45.4%, 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食, 有 37.9%; 再 其 次 是 逛 街 購 物, 有 35.6% 與 102 年 比 較, 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率, 方 面, 男 女 性 的 比 率 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 12~19 歲 者 的 29.0% 最 低 就 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 已 婚 者 的 49.4% 高 於 未 婚 者 的 38.1% 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 中 部 地 區 的 41.8% 最 低 ( 詳 見 附 表 B3) 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 在 方 面, 以 20~49 歲 者 最 高 就 來 說, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 增, 由 國 小 及 以 下 增 至 專 科 及 以 上 就 來 看, 以 專 業 人 員 的 49.4% 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 方 面, 以 無 收 入 及 未 滿 2 萬 元 者 最 低 方 面, 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B3) 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 是 逛 街 購 物 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 在 方 面, 以 20~29 歲 者 的 44.7% 最 高 就 來 說, 以 國 小 及 以 下 者 的 25.1% 最 低 在 方 面, 以 專 業 人 員 及 學 生 最 高 就 來 說, 未 婚 者 的 41.4% 高 於 已 婚 者 的 33.0 % 及 方 面, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B3) 41

113 103 遊 憩 活 動 表 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 41.6(1) 41.5(1) 49.4(1) 49.5(1) 45.4(1) 46.1(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 42

114 103 遊 憩 活 動 表 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 38.1(2) 35.2(2) 37.9(2) 40.4(2) 37.9(2) 40.8(2) 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 33.1(3) 34.0(2) 37.1(3) 38.6(3) 35.6(3) 35.6(3) 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 43

115 年 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 (41.4%) 最 高 就 細 項 遊 憩 活 動 來 看, 最 喜 歡 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 的 比 率 最 高, 有 20.6%, 其 次 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 (13.7%), 再 其 次 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (11.1%) 與 102 年 比 較, 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 與 102 年 無 顯 著 差 異 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 觀 賞 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率, 方 面, 無 顯 著 差 異, 在 方 面, 以 50 歲 及 以 上 者 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 未 就 業 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 已 婚 者 的 22.5% 最 高 及, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 的 比 率, 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 50 歲 以 上 者 最 高 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 退 休 人 員 的 22.2% 最 高 就 來 說, 未 婚 者 的 8.6% 最 低 及 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 旅 遊 時 喜 歡 的 遊 憩 活 動 是 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 的 比 率, 在 方 面, 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 60 歲 及 以 上 者 最 低 就 來 說, 隨 著 教 育 程 度 提 高 而 遞 增 就 來 看, 以 退 休 人 員 較 低 就 來 說, 未 婚 者 的 13.8% 最 高 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B4) 44

116 103 遊 憩 活 動 表 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 19.2(1) 19.2(1) 23.2(1) 20.9(1) 20.6(1) 20.9(1) 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 11.7(2) 13.8(2) 15.6(2) 13.9(2) 13.7(2) 11.9(2) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 0.0 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 45

117 103 遊 憩 活 動 表 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 單 位 : 行 % 103 年 102 年 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 12.2(2) 10.8(3) 10.1(3) 11.1(3) 11.1(3) 12.0(2) 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 () 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 46

118 年 高 達 89.1% 的 旅 次 是 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 就 該 次 旅 遊 是 否 為 個 人 或 團 體 來 看, 86.9% 的 旅 次 為 個 人 旅 遊,13.1% 為 團 體 旅 遊 ; 就 是 否 由 旅 行 社 承 辦 來 看,3% 的 旅 次 是 明 確 知 道 由 旅 行 社 承 辦 與 102 年 比 較, 旅 遊 方 式 並 無 顯 著 差 異 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 的 原 因 以 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 及 不 必 自 己 開 車 的 比 率 較 高 由 旅 行 社 承 辦 者, 選 擇 該 旅 行 社 的 原 因 以 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 親 友 推 薦 及 價 格 合 理 公 道 的 比 率 較 高 旅 遊 方 式 103 年 第 1 季 表 旅 遊 方 式 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 0.0 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 旅 遊 方 式 103 年 第 1 季 表 旅 遊 方 式 個 人 或 團 體 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 個 人 團 體 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 是 否 由 旅 行 社 承 辦 103 年 第 1 季 表 是 否 由 旅 行 社 承 辦 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 是 不 是 或 不 知 道 註 : 由 旅 行 社 承 辦 係 指 受 訪 者 明 確 知 道 該 旅 次 由 旅 遊 相 關 業 者 承 辦 行 程, 若 不 確 定 則 歸 類 為 不 是 或 不 知 道 47

119 103 選 擇 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 表 選 擇 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 原 因 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 套 裝 行 程 具 吸 引 力 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 不 必 自 己 開 車 價 格 具 吸 引 力 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 具 其 他 2.2 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 此 題 為 複 選 題 年 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 為 108 樣 本 旅 次 ;102 年 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 為 101 樣 本 旅 次 選 擇 旅 行 社 原 因 表 選 擇 旅 行 社 的 原 因 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 親 友 推 薦 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 價 格 合 理 公 道 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 想 去 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 其 他 1.4 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 僅 詢 問 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 或 旅 遊 方 式 為 自 行 規 劃 且 由 旅 行 社 承 辦 者 3. " 代 表 無 該 項 樣 本 旅 遊 方 式 為 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 並 無 顯 著 差 異 在, 以 20~39 歲 者 最 高,70 歲 及 以 上 者 最 低 方 面, 比 率 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 退 休 人 員 最 低 方 面, 以 未 婚 者 的 94.1% 最 高 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 1 萬 元 者 的 81.8% 最 低 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B6) 團 體 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 以 女 性 的 14.2% 高 於 男 性 的 12.0% 在, 以 70 歲 及 以 上 者 的 38.3% 最 高 方 面, 比 率 隨 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 減 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 最 高 方 面, 未 婚 者 的 7.2% 最 低 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 1 萬 元 者 的 21.6% 最 高 方 面 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B6) 48

120 年 旅 次 中, 主 要 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 有 62.8%, 其 次 是 搭 乘 遊 覽 車 (12.0%), 再 其 次 為 公 民 營 客 運 (9.9%) 與 102 年 比 較, 利 用 的 交 通 工 具 並 無 顯 著 差 異 表 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 交 通 工 具 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 自 用 汽 車 65.7 (1) 60.5 (1) 62.8 (1) 62.0 (1) 62.8 (1) 62.7 (1) 遊 覽 車 11.1 (2) 13.6 (2) 11.9 (2) 11.4 (2) 12.0 (2) 11.5 (2) 公 民 營 客 運 9.7 (2) 8.9 (3) 10.2 (3) 10.9 (3) 9.9 (3) 9.7 (3) 機 車 6.5 (3) 8.4 (3) 小 計 6.8 (3) 8.0 (3) 臺 觀 光 列 車 鐵 遊 輪 式 列 車 其 他 一 般 列 車 高 鐵 捷 運 7.8 (3) 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. ( ) 內 數 字 表 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 表 示 百 分 比 小 於 年 旅 遊 專 車 包 括 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車,103 年 公 民 營 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 5. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 自 用 汽 車 的 比 率, 在 方 面, 以 男 性 的 64.8% 高 於 女 性 的 61.0% 在 方 面, 以 30~49 歲 者 最 高,70 歲 及 以 上 者 最 低 方 面, 以 國 小 及 以 下 者 的 42.3% 最 低 方 面, 以 基 層 技 術 及 勞 力 工 未 就 業 退 休 人 員 及 學 生 最 低 方 面, 以 已 婚 者 的 70.7% 最 高, 方 面, 以 未 滿 1 萬 元 的 43.2% 最 低 方 面, 以 離 島 地 區 的 43.1% 最 低 而 旅 遊 時 的 交 通 工 具 為 飛 機 的 比 率 則 以 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B7) 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 遊 覽 車 的 比 率, 在 方 面, 女 性 的 比 率 高 於 男 性 (13.2% 比 10.8%) 方 面, 以 20~39 歲 者 最 低,70 歲 及 以 上 者 最 高 在 方 面, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 及 退 休 人 員 最 高 49

121 103 方 面, 婚 姻 狀 況 其 他 者 的 26.4% 最 高 方 面, 以 平 均 所 得 未 滿 2 萬 元 者 最 高 方 面, 並 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 B7) 旅 遊 時 的 主 要 利 用 交 通 工 具 為 公 民 營 客 運 的 比 率, 在 方 面, 女 性 的 比 率 高 於 男 性 (11.7% 比 8.1%) 方 面, 以 12~19 歲 的 21.4% 較 高 在 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 學 生 的 21.7% 最 高 方 面, 已 婚 者 的 6.2% 最 低 方 面, 以 平 均 所 得 1 萬 元 以 下 者 的 18.3% 最 高 方 面, 以 北 部 及 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B7) 103 年 有 71.9% 的 旅 次 是 當 日 來 回 未 外 宿, 其 次 是 住 宿 於 旅 館 者, 占 12.0%; 再 其 次 是 住 宿 於 親 友 家 者, 占 8.2% 與 102 年 比 較, 住 宿 方 式 無 顯 著 差 異 住 宿 方 式 103 年 第 1 季 表 旅 遊 住 宿 方 式 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 親 友 家 ( 含 自 家 ) 民 宿 招 待 所 或 活 動 中 心 露 營 其 他 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 為 當 日 來 回 未 外 宿 者 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 12~19 歲 的 77.6% 最 高 在 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 61.0% 最 低 就 來 說, 無 顯 著 差 異 方 面, 未 婚 及 其 他 者 高 於 已 婚 者 方 面, 大 致 隨 個 人 每 月 平 均 所 得 增 加 而 遞 減 方 面, 以 北 部 中 部 及 南 部 地 區 高 於 居 住 東 部 及 離 島 地 區 ( 詳 見 附 表 B8) 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 為 旅 館 的 比 率, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 就 來 說, 以 12~29 歲 者 最 低 就 來 說, 無 顯 著 差 異 就 來 說, 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 及 退 休 人 員 最 高 就 來 看, 已 婚 及 其 他 者 高 於 未 婚 者 方 面, 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 23.5% 較 高 方 面 以 東 部 地 區 者 的 20.3% 最 高 ( 詳 見 附 表 B8) 50

122 年 旅 遊 時 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 有 3,400 個 樣 本 旅 次, 占 全 年 總 樣 本 旅 次 (17,137 個 樣 本 旅 次 ) 的 19.8% 其 主 要 的 住 宿 縣 市, 以 南 投 縣 (15.1%) 宜 蘭 縣 (13.6%) 屏 東 縣 (11.9%) 花 蓮 縣 (10.8) 高 雄 市 (10.4%) 及 臺 中 市 (10.0%) 的 比 率 較 多 表 年 旅 遊 時 主 要 住 宿 縣 市 住 宿 縣 市 百 分 比 住 宿 縣 市 百 分 比 南 投 縣 15.1 苗 栗 縣 3.0 宜 蘭 縣 13.6 新 竹 縣 2.0 屏 東 縣 11.9 桃 園 縣 2.0 花 蓮 縣 10.8 雲 林 縣 1.6 高 雄 市 10.4 澎 湖 縣 1.6 臺 中 市 10.0 彰 化 縣 1.1 臺 東 縣 8.5 基 隆 市 1.0 臺 南 市 7.4 新 竹 市 0.8 新 北 市 3.9 嘉 義 市 0.6 嘉 義 縣 3.7 金 門 縣 0.6 臺 北 市 3.6 連 江 縣 0.3 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 此 題 為 103 年 新 增 之 題 目, 僅 詢 問 住 宿 方 式 為 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 者 3. 各 住 宿 縣 市 百 分 比 = 主 要 住 宿 於 該 縣 市 之 樣 本 旅 次 / 住 宿 於 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 及 露 營 之 總 樣 本 旅 次 51

123 年 有 71.9% 的 旅 次 是 旅 遊 1 天,18.2% 是 來 回 共 2 天,7.3% 是 3 天, 而 2.6% 的 旅 次 是 來 回 4 天 及 以 上 與 102 年 比 較, 各 旅 遊 天 數 的 比 率 無 顯 著 差 異 ; 平 均 旅 遊 天 數 為 1.45 天, 亦 與 102 年 的 1.47 天 無 顯 著 差 異 旅 遊 天 數 103 年 第 1 季 表 旅 遊 天 數 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 天 天 天 天 及 以 上 平 均 旅 遊 天 數 註 :( ) 內 數 字 為 標 準 誤 1.50 天 (0.02) 1.42 天 (0.01) 1.52 天 (0.03) 1.35 天 (0.01) 1.45 天 (0.01) 1.47 天 (0.01) 以 平 均 旅 遊 天 數 來 說, 在 方 面, 男 女 性 的 平 均 旅 遊 天 數 無 顯 著 差 異 在 方 面, 無 顯 著 差 異 就 來 看, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 旅 遊 天 數 較 長 由 來 看, 以 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 最 短 就 來 看, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 無 收 入 及 未 滿 4 萬 者 較 短 方 面, 以 東 部 及 離 島 地 區 較 長 ( 詳 見 附 表 B9) 52

124 103 國 人 選 擇 旅 遊 據 點 的 考 慮 因 素, 可 複 選 3 個 並 按 重 要 度 排 序 為 第 一 主 要 第 二 主 要 和 第 三 主 要 考 慮 因 素 計 算 考 慮 因 素 重 要 度 時, 以 下 式 計 算 : 將 最 主 要 的 選 項 給 予 權 重 1 單 位, 次 要 的 選 項 給 予 權 重 2/3 單 位, 再 次 要 的 選 項 則 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 各 選 項 之 加 權 總 分 和 依 據 各 項 考 慮 因 素 的 重 要 度 相 對 百 分 比, 將 據 點 的 考 慮 因 素 進 行 排 名 103 年 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高, 有 39.8%, 其 次 為 有 主 題 活 動 (15.4%), 再 其 次 為 品 嚐 美 食 (13.1%) 及 沒 去 過 好 奇 (12.1%) 與 102 年 比 較, 考 慮 因 素 為 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點, 交 通 便 利 則 減 少 4 個 百 分 點 考 慮 因 素 表 選 擇 旅 遊 地 點 時 的 考 慮 因 素 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 重 要 度 序 位 103 年 102 年 交 通 便 利 43.9 (1) 39.8 (1) 41.9 (1) 34.0 (1) 39.8 (1) 43.8 (1) 有 主 題 活 動 13.1 (2) 14.1 (2) 13.9 (2) 20.2 (2) 15.4 (2) 12.3 (2) 品 嚐 美 食 12.6 (2) 14.2 (2) 12.7 (2) 12.9 (3) 13.1 (3) 13.5 (2) 沒 去 過 好 奇 10.8 (2) 13.0 (2) 12.8 (2) 12.1 (3) 12.1 (3) 12.6 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.1 (5) 7.6 (5) 7.3 (5) 6.1 (5) 6.7 (5) 6.6 (5) 參 觀 展 覽 2.9 (6) 3.7 (6) 3.0 (6) 3.9 (6) 3.4 (6) 2.9 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 3.3 (6) 2.4 (6) 3.0 (6) 2.8 (6) 2.9 (6) 2.8 (6) 新 景 點 新 設 施 1.7 (9) 2.7 (6) 2.2 (6) 3.6 (6) 2.6 (6) 2.1 (6) 民 俗 節 慶 活 動 2.7 (6) 0.6 (9) 0.3 (9) 1.3 (9) 1.2 (9) 1.5 (9) 保 健 醫 療 0.3 (10) 0.2 (9) 0.8 (9) 1.3 (9) 0.7 (10) 0.2 (10) 其 他 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 2.( ) 內 數 字 表 示 排 名, 名 次 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 年 及 103 年 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 者 中, 各 有 9.7% 及 9.2% 為 考 慮 大 眾 運 輸 交 通 接 駁 方 便 4. 其 他 包 含 有 優 惠 券 每 年 固 定 行 程 等 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 為 交 通 便 利, 在 及 方 面, 無 顯 著 差 異 在 方 面, 以 男 性 的 比 率 高 於 女 性 ; 在 方 面, 大 致 隨 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 在 方 面, 50 歲 及 以 上 者 最 高 方 面, 以 東 部 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B10) 53

125 年 有 46.4% 的 旅 次 未 曾 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 就 有 蒐 集 者 來 看, 旅 遊 的 資 訊 來 源 以 透 過 親 友 同 事 同 學 最 多, 有 52.5%, 其 次 是 透 過 電 腦 網 路, 有 38.0%, 再 其 次 是 藉 由 電 子 媒 體, 有 10.0% ( 詳 見 附 表 B11) 與 102 年 比 較, 未 曾 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 的 比 率 較 102 年 增 加 2 個 百 分 點, 而 有 蒐 集 旅 遊 相 關 資 訊 者, 旅 遊 的 資 訊 來 源 為 手 機 上 網 電 腦 網 路 的 比 率, 較 102 年 增 加 4 個 及 2 個 百 分 點, 來 源 為 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率, 各 較 102 年 各 減 少 3 個 及 1 個 百 分 點 資 訊 來 源 全 部 樣 本 103 年 第 1 季 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 表 旅 遊 的 資 訊 來 源 103 年 第 2 季 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 未 曾 蒐 集 親 友 同 事 同 學 電 腦 網 路 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 手 機 上 網 旅 行 社 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 旅 遊 服 務 中 心 旅 遊 展 覽 其 他 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. 電 子 媒 體 係 指 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 3. 平 面 媒 體 係 指 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 年 增 加 旅 遊 服 務 中 心 選 項, 並 刪 除 觀 光, 遊 憩 政 府 單 位 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 扣 除 未 曾 蒐 集 者 全 部 樣 本 旅 遊 資 訊 來 源 為 親 友 同 事 同 學, 在 方 面, 以 女 性 的 比 率 高 於 男 性 在 方 面, 以 70 歲 及 以 上 者 的 比 率 最 高, 有 46.0% 在 方 面, 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 減 少 在 方 面, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 的 45.0% 較 高 在 方 面, 無 顯 著 差 異 方 面, 以 未 滿 2 萬 元 者 最 高 方 面, 以 居 住 中 部 南 部 東 部 及 離 島 地 區 者 高 於 北 部 地 區 ( 詳 見 附 表 B11) 扣 除 未 曾 蒐 集 者 54

126 年 有 14.7% 的 旅 次 是 屬 於 個 人 旅 遊 並 沒 有 同 伴 同 行, 另 外 有 85.3% 為 有 同 伴 同 行 與 102 年 比 較, 沒 有 同 伴 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點 平 均 同 伴 人 數 為 2.8 人, 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 旅 遊 同 伴 有 無 同 伴 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有 平 均 同 伴 人 數 2.9( 人 ) 2.6( 人 ) 2.8( 人 ) 2.9( 人 ) 2.8( 人 ) 2.8( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 103 年 有 95.9% 的 旅 次 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 而 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 旅 次 占 4.1% 而 國 人 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者, 有 82.6% 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品, 其 次 有 13.1% 是 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 與 102 年 比 較, 從 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 與 102 年 無 顯 著 差 異 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有 網 路 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 表 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 從 社 群 網 站 搜 尋 其 他 註 : 本 題 為 複 選 55

127 103 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率, 就 來 看, 男 女 性 無 顯 著 差 異 就 來 看,20~39 歲 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 最 高 就 來 看, 有 訂 購 的 比 率 大 致 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 增 加 就 來 說, 以 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 最 高 就 來 看, 無 顯 著 差 異 方 面, 大 致 隨 著 個 人 每 月 平 均 所 得 提 高 而 增 加 方 面, 以 離 島 地 區 最 高 ( 詳 見 附 表 B12) 103 年 旅 次 中, 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低, 只 有 0.1% 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有 年 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 甚 低, 有 0.6% 表 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 有 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 103 年 103 年 103 年 103 年 相 關 產 品 情 形 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有

128 103 本 節 承 續 第 三 節 對 旅 遊 行 為 進 一 步 觀 察 分 析 本 節 包 含 旅 遊 利 用 日 期 與 住 宿 方 式 旅 遊 目 的 喜 歡 的 遊 憩 活 動 的 交 叉 分 析 ; 旅 遊 目 的 與 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 旅 遊 考 慮 因 素 的 交 叉 分 析, 旅 遊 方 式 與 旅 遊 資 訊 來 源 利 用 日 期 住 宿 方 式 旅 遊 天 數 喜 歡 的 遊 憩 活 動 旅 遊 考 慮 因 素 的 交 叉 分 析 ; 旅 遊 天 數 與 月 份 旅 遊 目 的 利 用 日 期 住 宿 方 式 旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 網 路 訂 購 產 品 的 交 叉 分 析 就 利 用 日 期 看, 不 論 何 種 日 期, 皆 以 當 日 來 回 未 住 宿 的 比 率 最 高, 而 利 用 國 定 假 日 旅 遊 者, 住 宿 親 友 家 的 比 率 較 利 用 其 他 日 期 高 ; 利 用 平 常 日 旅 遊 者 住 宿 旅 館 的 比 率 較 利 用 其 他 日 期 高 就 住 宿 方 式 看, 住 宿 旅 館 及 民 宿 者 以 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 最 高 ; 其 餘 住 宿 方 式, 皆 以 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C1) 就 旅 遊 目 的 來 看, 除 會 議 或 學 習 型 度 假 及 商 ( 公 ) 務 旅 行 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的 都 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 就 利 用 日 期 看, 利 用 國 定 假 日 以 純 觀 光 旅 遊 及 探 訪 親 友 的 比 率 最 高, 其 餘 日 期 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C2) 就 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 來 看, 利 用 國 定 假 日 探 訪 親 友 的 比 率 高 於 利 用 其 他 假 期 者 ; 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 從 事 自 然 賞 景 活 動 美 食 活 動 或 其 他 休 閒 活 動 高 於 利 用 國 定 假 日 者 ( 詳 見 附 表 C19) 57

129 103 就 個 人 或 團 體 旅 遊 來 看, 不 論 是 個 人 或 團 體 旅 遊, 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C3) 就 旅 遊 目 的 看, 除 會 議 或 學 習 型 度 假 以 團 體 旅 遊 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的 皆 以 個 人 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C3) 就 旅 遊 目 的 來 看, 除 了 會 議 或 學 習 性 度 假 者 以 參 加 學 校 班 級 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 最 高 之 外, 其 他 旅 遊 目 的 者 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C4) 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 者, 旅 遊 目 的 大 多 為 宗 教 性 旅 行 外, 其 餘 旅 遊 方 式 的 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C4) 就 住 宿 方 式 來 看, 住 宿 在 招 待 所 或 活 動 中 心 者 的 旅 遊 目 的 以 宗 教 性 旅 行 最 高 ; 住 宿 於 親 友 家 者 的 旅 遊 目 的 以 探 訪 親 友 最 高 ; 其 餘 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 高 ( 詳 見 附 表 C5) 就 旅 遊 目 的 來 看, 不 論 何 種 旅 遊 目 的, 住 宿 方 式 都 以 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C5) 會 議 或 學 習 型 度 假 考 慮 因 素 的 重 要 度 以 有 主 題 活 動 及 交 通 便 利 最 高, 其 餘 旅 遊 目 的, 旅 遊 考 慮 因 素 的 重 要 度 都 以 交 通 便 利 最 高 ( 詳 見 附 表 C6) 就 旅 遊 方 式 來 看, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 者, 有 50.7% 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊, 其 次 為 親 友 介 紹 及 電 腦 網 路, 分 別 有 22.8% 及 22.4% 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 者, 旅 遊 資 訊 來 源 以 旅 行 社 親 友 介 紹 及 電 腦 網 路 最 多 其 餘 旅 遊 方 式 者 的 旅 遊 資 訊 來 源 皆 以 親 友 介 紹 為 主 ( 詳 見 附 表 C7) 就 旅 遊 資 訊 來 源 來 看, 旅 遊 資 訊 來 源 為 旅 行 社 者, 其 旅 遊 的 方 式 以 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 比 率 較 高, 其 餘 來 源 皆 以 自 行 規 劃 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C7) 58

130 103 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 學 校 班 級 旅 遊 者, 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高 ; 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 村 里 社 區 或 老 人 會 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 者, 以 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 最 高, 其 餘 旅 遊 方 式 者, 均 以 利 用 週 末 星 期 日 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C8) 就 利 用 日 期 來 看, 不 論 利 用 何 種 日 期, 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 所 占 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C8) 就 旅 遊 方 式 來 看, 參 加 旅 行 社 套 裝 行 程 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 者, 以 當 日 來 回 及 住 宿 於 旅 館 的 比 率 最 高 其 餘 旅 遊 方 式 者, 皆 以 當 天 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C9) 就 住 宿 方 式 來 看, 住 宿 於 招 待 所 或 活 動 中 心 者 的 旅 遊 方 式 以 自 行 規 劃 行 程 及 參 加 宗 教 團 體 的 比 率 最 高 其 餘 各 種 住 宿 方 式 的 旅 遊 者, 均 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C9) 就 旅 遊 方 式 來 看, 不 論 何 種 旅 遊 方 式, 旅 遊 天 數 皆 以 1 天 的 比 率 較 高 ( 詳 見 附 表 C10) 就 平 均 旅 遊 天 數 來 看, 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 天 數 較 長,, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 短 59

131 103 表 各 旅 遊 方 式 的 平 均 旅 遊 天 數 單 位 : 天 旅 遊 方 式 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 參 加 旅 行 社 套 裝 的 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 就 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 來 看, 參 加 宗 教 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 文 化 體 驗 活 動 為 主, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 為 主 其 餘 方 式 皆 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 為 主 而 參 加 學 校 班 級 旅 遊 從 事 遊 樂 園 活 動 的 比 率 較 其 他 旅 遊 方 式 者 高 ( 詳 見 附 表 C20) 平 均 旅 遊 天 數 以 1 月 的 1.60 天 及 7 月 的 1.72 天 較 長 表 各 旅 遊 月 份 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 月 份 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月

132 103 平 均 旅 遊 天 數 以 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 天 數 最 長, 有 1.72 天, 以 宗 教 性 旅 行 的 天 數 最 短, 為 1.18 天 表 各 旅 遊 目 的 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 目 的 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 性 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 註 : 旅 遊 目 的 為 其 他 者 僅 6 樣 本 旅 次 以 利 用 週 末 星 期 日 的 旅 遊 天 數 最 短, 為 1.28 天 表 各 旅 遊 利 用 日 期 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 所 利 用 日 期 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日

133 103 平 均 旅 遊 天 數 以 住 宿 於 親 友 家 的 2.92 天 最 長 表 各 主 要 住 宿 方 式 的 平 均 旅 遊 天 數 主 要 住 宿 方 式 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 合 計 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 註 : 住 宿 方 式 為 其 他 者 僅 15 個 樣 本 旅 次 平 均 旅 遊 天 數 以 到 離 島 地 區 最 長, 而 以 到 新 竹 縣 最 短 表 各 旅 遊 縣 市 的 平 均 旅 遊 天 數 旅 遊 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 旅 遊 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 澎 湖 縣 嘉 義 縣 連 江 縣 基 隆 市 臺 東 縣 臺 中 市 花 蓮 縣 嘉 義 市 金 門 縣 臺 北 市 屏 東 縣 新 竹 市 宜 蘭 縣 彰 化 縣 高 雄 市 新 北 市 雲 林 縣 桃 園 縣 南 投 縣 苗 栗 縣 臺 南 市 新 竹 縣 註 :1. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 2. 到 連 江 縣 旅 遊 僅 13 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 62

134 103 居 住 在 離 島 地 區 者 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 各 居 住 縣 市 的 平 均 旅 遊 天 數 居 住 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 居 住 縣 市 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 連 江 縣 臺 中 市 金 門 縣 宜 蘭 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 花 蓮 縣 桃 園 縣 臺 東 縣 苗 栗 縣 新 竹 市 屏 東 縣 新 北 市 雲 林 縣 臺 北 市 南 投 縣 高 雄 市 彰 化 縣 新 竹 縣 嘉 義 縣 臺 南 市 嘉 義 市 註 : 居 住 在 連 江 縣 僅 5 個 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 就 住 宿 縣 市 來 看, 住 宿 於 澎 湖 縣 以 住 宿 民 宿 的 比 率 最 高, 住 宿 宜 蘭 縣 苗 栗 縣 南 投 縣 及 屏 東 縣 以 住 宿 旅 館 及 民 宿 居 多, 其 餘 縣 市 則 以 住 宿 旅 館 的 比 率 最 高 ( 詳 見 附 表 C17) 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.54 天, 較 沒 有 透 過 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.40 天 長 表 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 平 均 訂 購 項 目 標 準 誤 旅 遊 天 數 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 產 品 沒 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 產 品

135 103 透 過 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.06 天, 較 沒 有 透 過 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.45 天 長 表 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 情 形 的 平 均 旅 遊 天 數 訂 購 項 目 平 均 旅 遊 天 數 標 準 誤 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 商 品 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 商 品 註 : 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 產 品 僅 22 樣 本 旅 次, 該 數 字 僅 供 參 考 透 過 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 平 均 旅 遊 天 數 為 2.42 天, 較 沒 有 透 過 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 者 的 1.44 天 長 表 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 情 形 的 平 均 旅 遊 天 數 平 均 訂 購 項 目 標 準 誤 旅 遊 天 數 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 產 品

136 103 本 節 資 料 是 依 據 每 位 受 訪 者 成 功 接 受 訪 問 的 各 次 旅 遊 的 費 用 資 料 進 行 分 析, 包 含 總 費 用 各 項 費 用 旅 遊 總 費 用 為 各 項 費 用 的 加 總, 各 項 費 用 則 包 括 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 及 其 他 費 用 受 訪 者 只 需 回 答 旅 遊 中 支 付 個 人 所 需 的 總 費 用 ( 包 含 補 助 招 待 家 人 或 同 行 者 幫 忙 支 付 的 費 用, 但 不 包 含 自 己 幫 同 行 者 支 付 的 部 分 ) 與 各 項 費 用, 另 跟 團 或 參 加 套 裝 行 程 者, 則 需 另 外 回 答 繳 交 的 團 費 金 額 及 團 費 所 包 含 的 項 目 就 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 來 看,103 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 增 加 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 季 別 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 2,002 元 1,975 元 2,075 元 1,867 元 1,979 元 1,908 元 標 準 誤 年 國 人 在 國 內 的 旅 遊 費 用, 每 人 每 次 旅 遊 費 用 未 滿 1,000 元 的 比 率 有 46.0%, 1,000~ 未 滿 2,000 元 的 有 23.3% 大 致 而 言, 每 人 每 次 旅 遊 的 費 用, 79.6% 未 滿 3,000 元 每 人 每 次 旅 遊 費 用 季 別 103 年 第 1 季 表 每 人 每 次 旅 遊 費 用 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 未 滿 元 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 , 元 以 上

137 103 本 次 調 查 將 旅 遊 費 用 分 為 六 個 細 項 : 交 通 費 住 宿 費 餐 飲 費 娛 樂 費 購 物 費 及 其 他 費 用 就 103 年 旅 次 分 析, 國 人 每 次 旅 遊 各 項 費 用 支 出 依 序 為 : 交 通 費 514 元 ( 占 全 部 費 用 (26.0%) 餐 飲 費 505 元 (25.5%) 購 物 費 432 元 (21.8%) 住 宿 費 325 元 (16.4%), 而 以 娛 樂 費 114 元 (5.8%) 及 其 他 費 用 89 元 (4.5%) 最 低 大 致 而 言, 每 次 旅 遊 大 部 分 都 花 在 交 通 餐 飲 購 物 及 住 宿 方 面, 合 計 占 全 部 費 用 的 九 成 左 右 (89.7%) 若 各 項 費 用 與 102 年 比 較, 除 交 通 費 用 減 少 外, 其 餘 各 項 費 用 都 增 加 各 項 費 用 與 102 年 進 行 統 計 檢 定, 交 通 費 餐 飲 費 購 物 費 及 其 他 費 用 與 102 年 在 統 計 上 有 顯 著 差 異 項 目 金 額 ( 元 ) 103 年 第 1 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 表 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 103 年 第 2 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 第 3 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 第 4 季 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 103 年 102 年 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 2, , , , , , 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 就 103 年 國 內 旅 次 來 看, 第 四 章 第 一 節 估 計 12 歲 以 上 國 人 國 內 旅 遊 次 數 約 156,260,000 旅 次, 乘 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,979 元, 可 推 估 12 歲 以 上 國 人 103 年 花 在 旅 遊 的 費 用 約 3,092 億 元, 較 102 年 的 2,721 億 元 增 加 371 億 元 為 推 估 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 旅 遊 總 費 用, 先 計 算 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 各 項 費 用 為 12 歲 以 上 國 人 各 項 平 均 費 用 的 多 少 百 分 比 ; 再 將 12 歲 以 上 國 人 的 各 項 平 均 費 用 乘 上 該 百 分 比, 則 可 估 算 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 各 項 旅 遊 平 均 費 用 將 各 項 旅 遊 平 均 費 用 加 總, 可 推 估 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,347 元 66

138 103 項 目 表 ~ 未 滿 12 歲 兒 童 平 均 各 項 旅 遊 費 用 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 每 次 旅 遊 平 均 費 用 12 歲 以 上 國 人 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 ( 元 ) 費 用 為 12 歲 以 上 國 (A) 人 的 百 分 比 (B) 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 (A B) 無 兒 童 優 惠 % 421 交 的 交 通 工 具 ( 註 2) 通 有 兒 童 優 惠 % 459 的 交 通 工 具 住 宿 % 325 餐 飲 % 505 娛 樂 % 86 購 物 432 0% 其 他 89 0% 合 計 1,979 1,347 註 : 1. 無 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 : 自 用 汽 車 機 車 捷 運 出 租 汽 車 計 程 車 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 : 火 車 公 民 營 客 運 飛 機 船 舶 遊 覽 專 車 遊 覽 車, 平 均 票 價 約 為 成 人 票 價 的 60% 2. 交 通 費 為 無 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 及 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 之 加 權 平 均 費 用 (431= % %) 其 中 無 兒 童 優 惠 之 交 通 工 具 占 73.0% 的 樣 本 旅 次, 有 兒 童 優 惠 的 交 通 工 具 占 27.0% 的 樣 本 旅 次 3. 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 住 宿 費 及 餐 飲 費 估 算 與 12 歲 以 上 國 人 相 同 4. 娛 樂 費 主 要 為 各 類 門 票 費 用, 查 詢 全 國 主 題 樂 園 票 價,7~ 未 滿 12 歲 兒 童 票 價 約 為 成 人 票 的 75% 5. 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 購 物 費 及 其 他 費 用 估 算 為 0 此 外 由 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 旅 次 占 0~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 旅 次 的 60.3% 2, 可 推 估 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 的 國 內 旅 遊 總 次 數 為 15,080,000 旅 次 3, 乘 上 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,347 元, 得 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 103 年 花 費 在 旅 遊 的 費 用 約 為 203 億, 全 體 國 人 103 年 花 在 旅 遊 的 費 用 約 為 3,295 億 元, 較 102 年 的 2,911 億 元 增 加 384 億 元 表 年 全 體 國 民 國 內 旅 遊 總 費 用 每 次 旅 遊 平 均 費 用 國 內 旅 遊 總 次 數 國 內 旅 遊 總 費 用 (A) (B) (A B) 1 2 歲 以 上 國 人 1,979 元 156,260,000 旅 次 3,092 億 元 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 1,347 元 15,080,000 旅 次 203 億 元 全 體 國 民 - - 3,295 億 元 2 7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 占 0~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 比 率 (60.3%)=7~ 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行 的 樣 本 旅 次 (2,240) 0~ 未 滿 12 歲 兒 童 隨 行 的 樣 本 旅 次 (3,716) 3 7~ 未 滿 12 歲 兒 童 國 內 旅 遊 總 次 數 =7~ 未 滿 12 歲 隨 行 兒 童 的 比 率 (60.3%) 0~ 未 滿 12 歲 兒 童 國 內 旅 遊 總 次 數 (25,008,000) 67

139 103 就 103 年 旅 次 分 析, 當 日 來 回 未 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,048 元 ; 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,359 元, 且 費 用 隨 著 旅 遊 天 數 增 加 而 遞 增 與 102 年 比 較, 旅 遊 天 數 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 天 數 分 析 旅 遊 天 數 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E) 費 用 標 準 誤 (S.E) 當 日 來 回 1 天 1,048(+) 10 1, 整 體 4,359(+) 45 4, 過 夜 2 天 3,457(+) 40 3, 天 5, , 天 及 以 上 7,146(+) 225 6, 註 :( ) 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 就 103 年 旅 次 分 析, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 及 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 費 用 較 高, 而 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 費 用 最 低 與 102 年 比 較, 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加, 其 餘 旅 遊 方 式 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E) 費 用 標 準 誤 (S.E) 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4, , 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2, , 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4,054(+) 193 3, 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2, , 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2, , 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3,145(+) 146 2, 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2, , 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1, , 其 他 3,021 1,033 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 年 旅 遊 方 式 為 其 他 者 僅 有 3 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 3. 註 ( ) 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 68

140 103 就 103 年 旅 次 分 析, 旅 遊 目 的 為 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 高 與 102 年 比 較, 不 同 旅 遊 目 的 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 目 的 分 析 旅 遊 目 的 單 位 : 元 103 年 102 年 費 用 標 準 誤 (S.E.) 費 用 標 準 誤 (S.E.) 純 觀 光 旅 遊 2, , 觀 光 健 身 運 動 度 假 1, , 休 憩 生 態 旅 遊 2, , 度 假 會 議 或 學 習 型 度 假 2, , 宗 教 性 旅 行 1, , 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 3, , 探 訪 親 友 1, , 其 他 2,285# 1,014 2,509# 624 註 :1.103 年 及 102 年 旅 遊 目 的 為 其 他 者 各 有 8 樣 本 旅 次 及 18 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 2. #" 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 69

141 103 就 103 年 旅 次 分 析, 到 離 島 及 花 東 地 區 旅 遊 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 達 4,500 元 以 上, 北 部 地 區 的 1,671 元 最 低 就 到 訪 縣 市 來 看, 以 到 訪 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 及 金 門 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高 與 102 年 比 較, 到 訪 北 部 地 區 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 就 到 訪 縣 市 來 看, 到 訪 宜 蘭 縣 南 投 縣 及 嘉 義 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 到 訪 地 區 及 縣 市 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 103 年 102 年 到 訪 地 區 到 訪 地 區 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 (S.E) (S.E) (S.E) (S.E) 北 部 地 區 1,671(+) 27 1, 南 部 地 區 2, , 宜 蘭 縣 2,646(+) 70 2, 屏 東 縣 3, , 臺 北 市 1, , 高 雄 市 2, , 新 竹 縣 1, , 嘉 義 縣 2,276(+) 90 2, 新 竹 市 1, , 臺 南 市 2, , 基 隆 市 1, , 嘉 義 市 2, , 新 北 市 1, , 桃 園 縣 1, , 東 部 地 區 4, , 臺 東 縣 5, , 中 部 地 區 1, , 花 蓮 縣 4, , 南 投 縣 2,443(+) 58 2, 臺 中 市 2, , 離 島 地 區 7, , 雲 林 縣 1, , 連 江 縣 9,826 # 1,278 # 9,116 # 1,200 # 苗 栗 縣 1, , 澎 湖 縣 8, , 彰 化 縣 1, , 金 門 縣 5, , 註 :1. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 平 均 費 用 年 到 連 江 縣 僅 13 樣 本 旅 次 ;102 年 到 連 江 縣 僅 17 樣 本 旅 次 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 4.# 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 70

142 103 就 103 年 旅 次 分 析, 居 住 在 離 島 地 區 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 中 部 地 區 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 就 居 住 縣 市 來 看, 以 居 住 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 及 金 門 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 達 3,000 元 以 上 與 102 年 比 較, 居 住 北 部 及 東 部 地 區 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 就 居 住 縣 市 來 看, 以 居 住 新 竹 市 新 竹 縣 及 花 蓮 縣 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 102 年 增 加 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 旅 遊 者 居 住 地 區 及 縣 市 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 103 年 102 年 居 住 地 區 居 住 地 區 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 縣 市 標 準 誤 標 準 誤 費 用 費 用 (S.E) (S.E) (S.E) (S.E) 北 部 地 區 2,035(+) 28 1, 南 部 地 區 1, , 臺 北 市 2, , 高 雄 市 2, , 新 北 市 2, , 屏 東 縣 1, , 新 竹 市 2,370(+) 163 1, 臺 南 市 1, , 新 竹 縣 2,072(+) 132 1, 嘉 義 市 1, , 桃 園 縣 1, , 嘉 義 縣 1, , 宜 蘭 縣 1, , 基 隆 市 1, , 東 部 地 區 3,151(+) 203 2, 臺 東 縣 3, , 中 部 地 區 1, , 花 蓮 縣 3,081(+) 251 2, 南 投 縣 1, , 苗 栗 縣 1, , 離 島 地 區 4, , 臺 中 市 1, , 連 江 縣 5,833# 2,790# 6,442# 2,790# 雲 林 縣 1, , 澎 湖 縣 5, , 彰 化 縣 1, , 金 門 縣 4, , 註 : 年 居 住 連 江 縣 僅 5 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 年 居 住 連 江 縣 僅 4 樣 本 旅 次, 故 該 平 均 費 用 僅 供 參 考 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 4.# 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 71

143 103 就 該 次 旅 遊 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 來 看, 各 項 旅 遊 費 用 以 花 在 住 宿 方 面 的 費 用 1,652 元 最 多, 占 全 部 費 用 的 33.5%, 其 次 為 交 通 費 1,080 元 ( 占 21.9%) 及 餐 飲 費 1,066 元 ( 占 21.6%), 接 下 來 依 序 為 購 物 費 ( 占 15.4%) 娛 樂 費 ( 占 5.6%) 其 他 費 用 ( 占 2.0%); 與 102 年 比 較, 餐 飲 費 用 增 加, 其 餘 各 項 費 用 則 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 - 依 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 分 析 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 4, , , , , , 交 通 1, , , , , , 住 宿 1, , , , , , 餐 飲 1, , , , , 娛 樂 購 物 其 他 平 均 旅 遊 天 數 2.45 天 2.48 天 2.52 天 2.39 天 2.46 天 2.48 天 註 : 娛 樂 費 用 包 括 各 類 門 票 費 用 ; 其 他 費 用 包 括 香 油 錢 紅 包 小 費 等 72

144 103 就 103 年 旅 次 分 析, 住 宿 房 間 每 日 住 宿 費 以 2,000~ 未 滿 3,000 元 所 占 的 比 率 最 高, 有 30.4%, 其 次 是 3,000~ 未 滿 4,000 元 的 20.3% 與 102 年 比 較, 住 宿 房 間 每 間 每 日 的 住 宿 費 用 並 無 顯 著 差 異 就 每 間 房 間 每 日 的 住 宿 費 用 來 看, 以 住 宿 旅 館 的 每 日 每 間 住 宿 費 用 較 高, 為 3,865 元 就 平 均 每 間 住 宿 人 數 來 看, 以 住 宿 招 待 所 或 活 動 中 心 的 平 均 人 數 較 多, 為 8.2 人 每 日 每 間 住 宿 費 住 宿 方 式 表 住 宿 房 間 每 日 住 宿 費 用 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 103 年 102 年 未 滿 500 元 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 1,500 元 ,500~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 ,000~ 未 滿 20,000 元 ,000 元 及 以 上 註 : 表 無 該 項 樣 本 表 各 住 宿 方 式 平 均 每 日 每 間 住 宿 費 用 及 住 宿 人 數 住 宿 方 式 103 年 102 年 整 體 旅 館 平 均 每 日 住 宿 費 3,505 元 3,382 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 3.4 人 3.4 人 平 均 每 日 住 宿 費 3,865 元 3,684 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 2.9 人 3.0 人 招 待 所 平 均 每 日 住 宿 費 2,046 元 1,629 元 或 活 動 中 心 平 均 每 間 住 宿 人 數 8.2 人 7.1 人 民 宿 平 均 每 日 住 宿 費 3,266 元 3,184 元 平 均 每 間 住 宿 人 數 3.5 人 3.6 人 73

145 103 本 節 就 103 年 的 旅 次 資 料 分 析 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 旅 遊 月 份 旅 遊 天 數 利 用 日 期 及 旅 遊 目 的 等 () 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 北 部 地 區 旅 遊 者 最 多, 其 次 是 中 部 地 區, 而 以 到 離 島 地 區 旅 遊 者 最 少, 與 102 年 比 較, 到 中 部 地 區 旅 遊 的 比 率 增 加 近 1 個 百 分 點 表 旅 遊 地 區 ( 複 選 ) 占 旅 次 比 率 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 金 門 縣 連 江 縣 澎 湖 縣 74

146 103 () 就 103 年 旅 次 分 析, 以 到 新 北 市 旅 遊 者 最 多, 其 次 是 高 雄 市 臺 中 市 南 投 縣 臺 北 市 及 臺 南 市, 而 以 到 金 門 縣 澎 湖 縣 及 連 江 縣 旅 遊 者 最 少 與 102 年 比 較, 到 高 雄 市 旅 遊 的 比 率 減 少 1 個 百 分 點 表 旅 遊 縣 市 ( 複 選 ) 占 旅 次 比 率 單 位 : 行 % 旅 遊 縣 市 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 新 北 市 臺 北 市 桃 園 縣 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 註 : 表 無 該 項 樣 本 75

147 103 () 就 103 年 旅 次 分 析, 旅 遊 者 每 次 平 均 到 訪 1.80 個 據 點 ( 有 具 體 名 稱 者 ), 與 102 年 比 較, 平 均 到 訪 據 點 數 無 顯 著 差 異 表 到 訪 據 點 數 到 訪 據 點 數 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 個 個 個 個 個 個 個 及 以 上 平 均 到 訪 據 點 數 1.85 個 1.77 個 1.82 個 1.76 個 1.80 個 1.80 個 註 : 到 訪 據 點 係 指 該 旅 次 有 去 過 的 所 有 有 具 體 名 稱 之 旅 遊 據 點 國 內 旅 遊 之 到 訪 據 點 為 分 析 103 年 的 旅 次 中, 到 訪 過 哪 些 特 定 據 點 的 次 數 較 多 某 一 特 定 據 點 的 到 訪 比 率 為 去 過 該 據 點 的 樣 本 旅 次 除 以 總 樣 本 旅 次 () 就 103 年 旅 次 分 析, 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 依 序 是 : 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 礁 溪 逢 甲 商 圈 日 月 潭 安 平 古 堡 羅 東 夜 市 臺 中 一 中 街 商 圈 溪 頭 及 埔 里 ( 見 表 附 表 D1) 若 以 該 次 旅 遊 有 到 上 述 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 的 旅 遊 天 數 來 看, 以 到 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 羅 東 夜 市 及 礁 溪 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 76

148 103 表 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 與 到 該 據 點 之 平 均 旅 遊 天 數 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 (%) 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 標 準 誤 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 礁 溪 逢 甲 商 圈 日 月 潭 安 平 古 堡 羅 東 夜 市 臺 中 一 中 街 商 圈 溪 頭 鹿 港 天 后 宮 註 :1. 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 據 點 之 樣 本 旅 次 / 總 樣 本 旅 次 2. 本 文 據 點 為 單 一 據 點, 特 指 受 訪 者 有 具 體 回 答 旅 遊 之 據 點 名 稱 者 () 4-6-5: 依 各 旅 遊 地 區 來 看,103 年 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 如 表 北 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 表 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 中 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 淡 水 八 里 逢 甲 商 圈 9.23 礁 溪 7.63 日 月 潭 8.70 羅 東 夜 市 5.34 臺 中 一 中 街 商 圈 6.69 大 溪 風 景 區 3.43 溪 頭 6.65 臺 北 大 樓 3.17 鹿 港 天 后 宮 5.16 九 份 風 景 區 3.05 埔 里 4.41 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.88 南 庄 3.96 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場, S O G O, 華 納 威 秀 ) 2.85 清 境 農 場 3.81 臺 北 市 立 動 物 園 2.80 北 港 朝 天 宮 3.42 國 立 傳 統 藝 術 中 心 2.59 新 社 鄉 ( 花 海 ) 3.12 註 : 1. 旅 遊 北 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 北 部 地 區 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 中 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 中 部 地 區 總 樣 本 旅 次 77

149 103 南 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 表 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 1) 到 訪 比 率 東 部 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 七 星 潭 安 平 古 堡 8.22 鯉 魚 潭 赤 崁 樓 4.84 三 仙 臺 南 灣 海 域 遊 憩 區 4.01 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 義 大 世 界 3.88 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 墾 丁 海 水 浴 場 3.75 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 9.88 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 3.67 遠 雄 海 洋 公 園 9.65 臺 南 孔 子 廟 3.58 天 祥 8.80 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 3.48 花 蓮 光 復 觀 光 糖 廠 8.02 佛 光 山 3.08 初 鹿 牧 場 7.06 註 : 1. 旅 遊 南 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 南 部 地 區 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 東 部 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 東 部 地 區 總 樣 本 旅 次 表 各 國 內 各 旅 遊 地 區 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 2) 離 島 地 區 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 馬 公 風 景 區 七 美 嶼 太 武 山 望 安 嶼 吉 貝 嶼 西 嶼 西 臺 莒 光 樓 古 寧 頭 戰 史 館 四 維 坑 道 民 俗 村 註 : 旅 遊 離 島 地 區 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 離 島 地 區 總 樣 本 旅 次 78

150 103 () 依 居 住 地 區 來 看, 居 住 在 北 部 中 部 南 部 東 部 地 區 的 居 民,103 年 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 較 高 的 據 點 如 表 4-6-6:( 居 住 在 離 島 地 區 者 因 樣 本 數 太 少 所 以 不 做 據 點 排 名 ) 北 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 各 地 區 居 民 國 內 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 中 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 淡 水 八 里 7.63 日 月 潭 4.98 礁 溪 4.60 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.82 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 3.55 逢 甲 商 圈 4.14 羅 東 夜 市 3.07 臺 中 一 中 街 商 圈 4.07 大 溪 風 景 區 2.32 溪 頭 3.58 逢 甲 商 圈 2.30 鹿 港 天 后 宮 2.97 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.13 淡 水 八 里 2.34 日 月 潭 1.81 埔 里 2.15 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.67 臺 北 市 立 動 物 園 1.88 七 星 潭 1.64 清 境 農 場 1.75 註 : 1 北 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 北 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 北 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 2. 中 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 中 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 中 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 南 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 表 各 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 ( 續 ) 到 訪 比 率 東 部 地 區 居 民 國 內 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.84 鯉 魚 潭 4.61 安 平 古 堡 4.25 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 4.61 逢 甲 商 圈 2.33 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.14 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.26 士 林 夜 市 3.63 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2.06 逢 甲 商 圈 3.49 溪 頭 2.04 礁 溪 3.44 日 月 潭 1.81 三 仙 臺 3.27 關 子 嶺 溫 泉 1.79 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 2.96 旗 山 1.67 臺 北 大 樓 2.77 佛 光 山 1.53 淡 水 八 里 2.66 註 : 1. 南 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 南 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 南 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 2. 東 部 地 區 居 民 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 東 部 地 區 居 民 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 東 部 地 區 居 民 總 樣 本 旅 次 3. 居 住 在 離 島 地 區 者 因 樣 本 數 太 少 所 以 不 做 據 點 排 名 79

151 103 () 依 旅 遊 天 數 來 看, 旅 遊 1 天 者 以 淡 水 八 里 的 到 訪 比 率 較 高 ; 旅 遊 2 天 及 以 上 者 皆 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 的 到 訪 比 率 較 高 旅 遊 1 天 表 各 旅 遊 天 數 之 主 要 到 訪 據 點 到 訪 比 率 旅 遊 2 天 到 訪 比 率 淡 水 八 里 5.12 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 7.10 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.95 礁 溪 5.28 逢 甲 商 圈 2.10 逢 甲 商 圈 4.54 日 月 潭 2.03 羅 東 夜 市 4.52 臺 中 一 中 街 商 圈 1.94 日 月 潭 4.17 礁 溪 1.91 溪 頭 3.49 安 平 古 堡 1.80 安 平 古 堡 2.98 溪 頭 1.65 淡 水 八 里 2.82 鹿 港 天 后 宮 1.55 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.77 大 溪 風 景 區 1.55 埔 里 2.74 註 :1. 旅 遊 1 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 1 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 1 天 者 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 2 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 2 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 2 天 者 總 樣 本 旅 次 旅 遊 3 天 表 各 旅 遊 天 數 之 主 要 到 訪 據 點 ( 續 ) 到 訪 比 率 旅 遊 4 天 及 以 上 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 七 星 潭 6.80 七 星 潭 8.82 鯉 魚 潭 6.04 鯉 魚 潭 7.57 礁 溪 6.03 三 仙 臺 7.39 羅 東 夜 市 5.24 六 合 夜 市 5.40 逢 甲 商 圈 4.99 礁 溪 5.17 墾 丁 海 水 浴 場 4.53 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 5.16 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 4.16 墾 丁 海 水 浴 場 5.06 三 仙 臺 4.08 水 往 上 流 5.01 日 月 潭 4.02 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 4.81 註 :1. 旅 遊 3 天 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 3 天 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 3 天 者 總 樣 本 旅 次 2. 旅 遊 4 天 及 以 上 者 單 一 據 點 的 到 訪 比 率 = 旅 遊 4 天 及 以 上 者 到 訪 某 據 點 樣 本 旅 次 旅 遊 4 天 者 總 樣 本 旅 次 80

152 年 旅 次 中, 有 63.5%( 詳 表 註 2) 的 旅 次 是 在 居 住 地 區 的 區 內 從 事 旅 遊, 而 有 36.5% 的 旅 次 是 完 全 離 開 居 住 地 區 從 事 旅 遊 () 就 旅 遊 地 區 來 看, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 的 旅 客, 都 以 來 自 於 居 住 在 該 區 內 的 國 人 較 多 ; 東 部 地 區 旅 遊 者 以 來 自 北 部 地 區 最 多 ; 離 島 地 區 旅 遊 者 以 來 自 北 部 及 離 島 地 區 較 多 表 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 之 比 率 居 住 地 旅 遊 地 合 計 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 () 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 在 何 地 的 國 人, 皆 是 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 表 國 人 前 往 各 旅 遊 地 區 之 比 率 單 位 : 列 % 旅 遊 地 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 居 住 地 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 2. 在 居 住 地 區 內 旅 遊 比 率 (63.5%)= 在 居 住 地 區 內 旅 遊 的 樣 本 旅 次 和 總 樣 本 旅 次 81

153 103 就 旅 遊 月 份 來 看, 利 用 1 月 旅 遊 者, 到 中 部 地 區 旅 遊 所 占 比 率 高 於 利 用 其 他 月 份 者, 而 利 用 7 月 份 到 東 部 地 區 旅 遊 所 占 比 率 高 於 利 用 其 他 月 份 者 表 各 月 份 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 旅 遊 月 份 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 1 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 皆 以 利 用 週 末 星 期 日 從 事 旅 遊 的 比 率 最 高, 到 東 部 旅 遊 者 以 利 用 平 常 日 及 週 末 星 期 日 的 比 率 較 高, 到 離 島 地 區 旅 遊 者 則 以 利 用 平 常 日 的 比 率 較 高 利 用 日 期 旅 遊 地 區 表 至 各 地 區 旅 遊 時 利 用 日 期 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日

154 103 到 各 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 目 的 皆 以 純 觀 光 旅 遊 最 多, 探 訪 親 友 居 次 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 旅 遊 目 的 為 宗 教 性 旅 行 的 比 率 較 其 他 地 區 高 旅 遊 地 區 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 旅 遊 表 至 各 地 區 時 旅 遊 目 的 觀 光 休 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 性 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 到 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憇 活 動 皆 以 自 然 賞 景 活 動 為 主 就 各 細 項 來 說, 到 中 南 部 地 區 旅 遊 從 事 宗 教 活 動 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 東 部 地 區 旅 遊 從 事 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 騎 協 力 車 單 車 及 泡 溫 泉 做 SPA 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 從 事 觀 賞 文 化 古 蹟 及 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 83

155 103 表 至 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 表 示 百 分 比 小 於

156 103 遊 憩 活 動 表 至 各 地 區 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 行 % 離 島 地 區 全 體 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 表 示 百 分 比 小 於 0.05 到 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憇 活 動 皆 以 自 然 賞 景 活 動 為 主 就 各 細 項 來 說, 到 東 部 地 區 旅 遊 最 喜 歡 泡 溫 泉 做 SPA 的 比 率 高 於 其 他 地 區 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 最 喜 歡 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區, 到 中 南 部 旅 遊 最 喜 歡 宗 教 活 動 的 比 率 高 於 其 他 地 區, 而 到 東 部 及 地 區 離 島 旅 遊 最 喜 歡 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 等 的 比 率 高 於 其 他 地 區 85

157 103 表 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

158 103 表 至 各 地 區 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 北 部 中 部 南 部 東 部 離 島 遊 憩 活 動 地 區 地 區 地 區 地 區 地 區 全 體 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 到 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高 到 離 島 地 區 旅 遊 者 的 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 及 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 較 其 他 地 區 高 表 至 各 地 區 旅 遊 時 的 旅 遊 方 式 旅 遊 地 區 旅 遊 方 式 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 參 加 旅 行 社 套 裝 的 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 87

159 103 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 為 主, 有 55.4%, 其 次 是 捷 運 (17.4%) 及 公 民 營 客 運 (14.7%) 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 皆 以 自 用 汽 車 最 高, 其 次 皆 是 遊 覽 車 到 東 部 地 區 旅 遊 者 所 使 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 最 高, 有 54.5%, 其 次 是 遊 覽 車 及 臺 鐵, 各 有 21.7% 及 26.8% 到 離 島 地 區 旅 遊 者 使 用 的 交 通 工 具 則 以 飛 機 為 主, 有 61.2% 到 北 部 地 區 旅 遊 者 利 用 捷 運 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 利 用 自 用 汽 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 東 部 地 區 旅 遊 者 利 用 臺 鐵 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 離 島 地 區 旅 遊 者 利 用 飛 機 船 舶 機 車 及 出 租 汽 車 的 比 率 高 於 其 他 地 區 交 通 工 具 表 至 各 地 區 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 行 % 離 島 地 區 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 公 民 營 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 88

160 103 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者 的 住 宿 方 式 以 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 到 東 部 地 區 旅 遊 者 的 住 宿 方 式 以 旅 館 最 多 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者 以 當 日 來 回 住 宿 旅 館 及 民 宿 較 多 到 北 部 地 區 旅 遊 者 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 高 於 其 他 地 區 到 東 部 旅 遊 者 住 宿 旅 館 高 於 其 他 地 區 到 東 部 及 離 島 地 區 旅 遊 者 住 宿 民 宿 的 比 率 高 於 其 他 地 區 表 至 各 地 區 旅 遊 時 的 住 宿 方 式 旅 遊 地 區 住 宿 方 式 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 註 : 代 表 無 該 項 樣 本 就 旅 遊 地 區 來 說, 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 的 天 數 皆 以 當 日 來 回 (1 天 ) 最 多,2 天 居 次 ; 到 東 部 地 區 旅 遊 者, 以 旅 遊 2 天 及 3 天 的 比 率 最 高 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者, 以 3 天 最 多 若 以 平 均 旅 遊 天 數 來 看, 以 到 東 部 及 離 島 地 區 旅 遊 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 ; 而 以 到 北 部 地 區 天 數 最 短 旅 遊 天 數 旅 遊 地 區 表 至 各 地 區 旅 遊 時 的 天 數 89 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 天 天 天 天 及 以 上 平 均 天 數 標 準 誤 (S.E) 1.30 (0.01) 1.40 (0.01) 1.50 (0.01) 2.44 (0.03) 2.55 (0.09)

161 103 國 人 選 擇 旅 遊 地 區 的 考 慮 因 素, 可 複 選 3 個 並 按 重 要 度 排 序 為 第 一 主 要 第 二 主 要 和 第 三 主 要 考 慮 因 素 計 算 考 慮 因 素 重 要 度 時, 以 下 式 計 算 : 將 最 主 要 的 選 項 給 予 權 重 1 單 位, 次 要 的 選 項 給 予 權 重 2/3 單 位, 再 次 要 的 選 項 則 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 該 選 項 的 權 重 和 絕 對 加 權 百 分 比 = 加 權 總 分 n 100%, 其 中 n 為 有 回 答 旅 遊 考 慮 因 素 者 的 旅 次 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 絕 對 加 權 百 分 比 各 選 項 之 絕 對 加 權 百 分 比 總 和, 亦 即 某 一 選 項 之 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 各 選 項 之 加 權 總 分 和 就 旅 遊 地 區 來 說, 國 人 至 各 地 區 旅 遊 考 慮 的 因 素 都 以 交 通 便 利 的 比 率 最 高 ; 到 離 島 地 區 旅 遊 者, 考 慮 的 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 其 他 地 區 表 選 擇 旅 遊 地 區 的 主 要 考 慮 因 素 旅 遊 地 區 考 慮 因 素 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 有 主 題 的 活 動 民 俗 節 慶 活 動 新 景 點 / 新 設 施 交 通 便 利 沒 去 過 好 奇 保 健 醫 療 參 觀 展 覽 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 配 合 長 輩 的 喜 好 品 嚐 美 食 其 他 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於

162 103 為 瞭 解 旅 遊 者 對 於 旅 遊 地 點 的 觀 感, 本 調 查 先 請 旅 遊 者 表 達 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 整 體 上 的 滿 意 度 若 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ), 進 一 步 詢 問 不 滿 意 的 原 因 為 何 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 97.6%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.6%( 詳 統 計 表 D4); 而 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 停 車 場 設 施 及 交 通 順 暢 情 形 居 多 表 國 人 對 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 狀 況 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 103 年 年 註 : 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 表 國 人 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.6 停 車 場 設 施 0.5 交 通 順 暢 情 形 0.4 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.2 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 0.1 旅 遊 安 全 性 0.1 住 宿 設 施 0.1 餐 飲 設 施 0.1 門 票 收 費 0.1 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 91

163 103 國 家 公 園 中, 以 墾 丁 國 家 公 園 的 到 訪 比 率 最 高, 為 3.2% 表 國 家 公 園 到 訪 比 率 國 家 公 園 到 訪 比 率 墾 丁 國 家 公 園 3.2 陽 明 山 國 家 公 園 1.8 雪 霸 國 家 公 園 1.4 太 魯 閣 國 家 公 園 1.1 臺 江 國 家 公 園 0.9 金 門 國 家 公 園 0.4 玉 山 國 家 公 園 0.2 註 : 國 家 公 園 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 國 家 公 園 其 中 一 個 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 國 人 到 七 個 國 家 公 園 旅 遊 方 式 旅 遊 住 宿 方 式 及 旅 遊 利 用 日 期 分 析 如 下 ( 玉 山 國 家 公 園 因 樣 本 數 太 少, 因 此 數 字 僅 供 參 考 ): 1. 旅 遊 方 式 : 以 前 往 陽 明 山 國 家 公 園 及 臺 江 國 家 公 園 旅 遊 為 團 體 的 比 率 較 低 2. 住 宿 方 式 : 前 往 陽 明 山 國 家 公 園 當 日 來 回 未 外 宿 的 比 率 最 高 3. 利 用 日 期 : 前 往 太 魯 閣 國 家 公 園 以 平 常 日 的 比 率 較 高, 前 往 墾 丁 國 家 公 園 以 利 用 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 較 高, 其 餘 都 以 週 末 星 期 日 居 多 92

164 103 表 國 家 公 園 - 依 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 及 利 用 假 期 分 析 單 位 : 行 % 國 家 公 園 旅 遊 決 策 雪 霸 玉 山 墾 丁 太 魯 閣 陽 明 山 金 門 臺 江 個 人 團 體 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 玉 山 國 家 公 園 僅 有 24 個 樣 本 旅 次, 數 據 僅 供 參 考 十 三 個 國 家 風 景 區 中, 以 參 山 國 家 風 景 區 日 月 潭 國 家 風 景 區 及 花 東 縱 谷 風 景 區 的 旅 遊 到 訪 比 率 較 高 表 國 家 風 景 區 到 訪 比 率 國 家 風 景 區 到 訪 到 訪 國 家 風 景 區 比 率 比 率 參 山 3.3 西 拉 雅 1.3 日 月 潭 3.3 大 鵬 灣 0.8 花 東 縱 谷 2.6 北 海 岸 及 觀 音 山 1.1 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 2.2 茂 林 0.8 雲 嘉 南 濱 海 2.2 澎 湖 0.5 東 部 海 岸 2.1 馬 祖 0.1 阿 里 山 1.4 註 : 國 家 風 景 區 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 該 國 家 風 景 區 其 中 一 個 據 點 者 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 93

165 103 國 人 到 十 三 個 國 家 風 景 區 旅 遊 方 式 旅 遊 住 宿 方 式 及 旅 遊 利 用 日 期 分 析 如 下 ( 馬 祖 國 家 風 景 區 因 樣 本 數 太 少, 因 此 數 字 僅 供 參 考 ): 1. 旅 遊 方 式 : 前 往 澎 湖 國 家 風 景 區 旅 遊 方 式 為 團 體 的 比 率 最 高 2. 住 宿 方 式 : 前 往 花 東 縱 谷 國 家 風 景 區 東 部 海 岸 國 家 風 景 區 及 澎 湖 國 家 風 景 區 當 日 來 回 的 比 率 最 高 3. 利 用 日 期 : 前 往 花 東 縱 谷 國 家 風 景 區 大 鵬 灣 國 家 風 景 區 及 阿 里 山 國 家 風 景 區 以 週 末 星 期 日 及 平 常 日 的 比 率 較 高 ; 前 往 東 部 海 岸 國 家 風 景 區 及 澎 湖 國 家 風 景 區 以 平 常 日 的 比 率 較 高 ; 其 餘 國 家 風 景 區 則 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 較 高 旅 遊 決 策 國 家 風 景 區 表 國 家 風 景 區 依 旅 遊 方 式 住 宿 方 式 及 利 用 日 期 分 析 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 花 東 縱 谷 東 部 海 岸 大 鵬 灣 澎 湖 馬 祖 日 月 潭 參 山 阿 里 山 茂 林 北 海 岸 及 觀 音 山 單 位 : 行 % 雲 嘉 南 濱 海 個 人 團 體 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 註 : 1. - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 馬 祖 國 家 風 景 區 僅 13 樣 本 旅 次, 數 據 僅 供 參 考 西 拉 雅 94

166 年 旅 次 中, 以 第 1 季 旅 遊 時 過 夜 的 比 率 較 高, 有 30.3% 與 102 年 比 較, 過 夜 的 比 率 無 顯 著 差 異 表 各 季 旅 遊 過 夜 情 形 過 夜 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 當 日 來 回 過 夜 月 份 2 月 份 7 月 份 及 8 月 份 過 夜 的 比 率 較 其 他 月 份 高 表 旅 遊 月 份 - 依 過 夜 情 形 分 析 月 份 總 計 當 日 來 回 過 夜 1 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月

167 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 有 過 夜, 皆 以 利 用 週 末 或 星 期 日 的 比 率 最 高 ; 而 過 夜 的 旅 次 利 用 國 定 假 日 及 平 常 日 的 比 率, 較 當 日 來 回 分 別 高 出 5 個 及 10 個 百 分 點 表 旅 遊 利 用 日 期 - 依 過 夜 情 形 分 析 利 用 的 日 期 當 日 來 回 過 夜 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 而 過 夜 者 旅 遊 目 的 為 探 訪 親 友 的 比 率 較 當 日 來 回 者 高 (20.0% 比 16.7%); 當 日 來 回 者 旅 遊 目 的 為 健 身 運 動 度 假 及 宗 教 性 旅 遊 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 表 旅 遊 目 的 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 目 的 當 日 來 回 過 夜 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 註 : 0.0 表 百 分 比 小 於 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 為 54.6% 及 69.3%, 而 過 夜 者 旅 遊 時 從 事 自 然 賞 景 活 動 運 動 型 活 動 遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 均 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 96

168 103 表 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 遊 憩 活 動 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 攀 岩 0.0 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

169 103 表 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 為 40.0% 及 44.9% 而 過 夜 者 旅 遊 時 喜 歡 自 然 賞 景 活 動 及 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 ; 當 日 來 回 者 旅 遊 時 喜 歡 文 化 體 驗 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 98

170 103 表 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

171 103 表 旅 遊 時 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 當 日 來 回 過 夜 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 旅 遊 方 式 都 以 自 行 規 劃 的 比 率 最 高, 各 有 91.3% 及 83.4% 表 旅 遊 方 式 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 方 式 當 日 來 回 過 夜 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 100

172 年 旅 次 中, 過 夜 的 旅 次 旅 遊 方 式 為 團 體 的 比 率 為 19.9%, 高 於 當 日 來 回 者 的 10.5% 表 旅 遊 方 式 ( 個 人 或 團 體 )- 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 方 式 當 日 來 回 過 夜 個 人 團 體 年 旅 次 中, 不 論 該 旅 次 是 否 過 夜, 主 要 利 用 交 通 工 具 都 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 各 有 63.2% 及 61.9% 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 主 要 利 用 交 通 工 具 為 機 車 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 的 旅 遊 主 要 利 用 交 通 工 具 為 遊 覽 車 臺 鐵 高 鐵 及 飛 機 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 主 要 利 用 交 通 工 具 - 依 過 夜 情 形 分 析 交 通 工 具 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 協 力 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 : 此 題 為 複 選 題 101

173 年 旅 次 中, 當 日 來 回 的 旅 次 選 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 以 交 通 便 利 的 比 率 最 高, 有 35.2%, 其 次 為 品 嚐 美 食 (26.9%);; 過 夜 者 主 要 的 考 慮 因 素 也 以 交 通 便 利 的 比 率 (29.3%) 最 高, 其 次 為 沒 去 過 好 奇 (22.4%) 及 有 主 題 活 動 (21.5%) 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 選 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 的 旅 遊 擇 旅 遊 據 點 時 主 要 的 考 慮 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 主 要 考 慮 因 素 - 依 過 夜 情 形 分 析 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 當 日 來 回 過 夜 交 通 便 利 35.2 (1) 29.3 (1) 品 嚐 美 食 26.9 (2) 22.4 (2) 有 主 題 的 活 動 19.9 (3) 21.5 (2) 沒 去 過 好 奇 10.6 (4) 17.9 (4) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.1 (5) 6.4 (5) 參 觀 展 覽 3.9 (6) 3.7 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 2.8 (6) 2.8 (6) 新 景 點 / 新 設 施 3.4 (6) 4.0 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.4 (9) 0.9 (9) 保 健 醫 療 1.6 (10) 0.3 (10) 其 他 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 當 日 來 回 的 旅 遊 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 為 53.1%, 高 於 過 夜 旅 遊 未 曾 蒐 集 的 比 率 (29.5%); 就 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 來 看, 不 論 該 次 旅 遊 是 否 過 夜, 資 訊 來 源 皆 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多 過 夜 者 的 旅 遊 資 訊 來 源 為 電 腦 網 路 手 機 上 網 及 旅 行 社 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 ; 而 當 日 來 回 者 資 訊 來 源 為 親 友 同 事 同 學 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率 則 高 於 過 夜 者 102

174 103 表 旅 遊 資 訊 來 源 - 依 過 夜 情 形 分 析 當 日 來 回 過 夜 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 蒐 集 扣 除 未 曾 蒐 集 百 分 比 百 分 比 者 的 百 分 比 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 親 友 同 事 同 學 電 腦 網 路 手 機 上 網 電 子 媒 體 平 面 媒 體 旅 行 社 旅 遊 服 務 中 心 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 當 日 來 回 沒 有 旅 遊 同 伴 的 比 率 高 於 過 夜 者,17.0% 比 8.9% 表 旅 遊 同 伴 - 依 過 夜 情 形 分 析 有 無 同 伴 當 日 來 回 過 夜 沒 有 有 平 均 同 伴 人 數 2.8( 人 ) 2.7( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 當 日 來 回 的 旅 遊, 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1%; 而 過 夜 的 旅 遊, 則 有 12.7% 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 表 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品

175 103 不 論 當 日 來 回 或 過 夜 的 旅 遊, 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 過 夜 的 旅 遊, 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 2%; 而 當 日 來 回 的 旅 遊, 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 過 夜 情 形 分 析 訂 購 情 形 當 日 來 回 過 夜 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 當 日 來 回 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 未 滿 2,000 元 者 居 多, 占 88.9%, 而 過 夜 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 1,000 元 ~ 未 滿 7,000 元 居 多, 占 79.8% 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 過 夜 情 形 分 析 旅 遊 總 費 用 當 日 來 回 過 夜 元 以 下 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 ,000 元 以 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,048 元 4,359 元 104

176 103 當 日 來 回 的 旅 遊, 各 項 旅 遊 費 用 以 交 通 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 較 多, 占 總 費 用 的 87.7% 而 過 夜 的 旅 遊 則 以 花 在 交 通 住 宿 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多, 占 總 費 用 的 90.8% 表 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 - 依 過 夜 情 形 分 析 項 目 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 , 住 宿 , 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1, , 當 日 來 回 的 旅 遊, 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 淡 水 八 里 的 到 訪 比 率 較 高 ; 而 過 夜 的 旅 遊 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 的 到 訪 比 率 較 高 表 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 - 依 過 夜 情 形 分 析 當 日 來 回 據 點 名 稱 到 訪 比 率 過 夜 據 點 名 稱 到 訪 比 率 淡 水 八 里 5.12 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 9.45 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.95 礁 溪 5.47 逢 甲 商 圈 2.10 羅 東 夜 市 4.67 日 月 潭 2.03 逢 甲 商 圈 4.57 臺 中 一 中 街 商 圈 1.94 日 月 潭 4.18 礁 溪 1.91 七 星 潭 3.70 安 平 古 堡 1.80 鯉 魚 潭 3.35 溪 頭 1.65 安 平 古 堡 3.27 鹿 港 天 后 宮 1.55 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.97 大 溪 風 景 區 1.55 溪 頭 2.95 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 當 日 來 回 ( 過 夜 ) 總 樣 本 旅 次 105

177 103 團 體 旅 遊 包 含 旅 遊 方 式 為 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 社 團 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 旅 遊 方 式 為 自 行 規 畫 行 程 或 其 他 且 搭 乘 遊 覽 車 者 在 103 年 17,137 個 樣 本 旅 次 中, 有 2,250 個 樣 本 旅 次 屬 於 團 體 旅 遊, 占 全 年 樣 本 旅 次 的 13.1% () () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 女 性 的 比 率 高 於 男 性,55.2% 比 44.8% 表 團 體 旅 遊 性 別 性 別 百 分 比 男 性 44.8 女 性 55.2 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 年 齡 在 40 歲 以 上 的 比 率 占 77.5% 表 團 體 旅 遊 年 齡 年 齡 百 分 比 ~19 歲 ~29 歲 ~39 歲 ~49 歲 ~59 歲 ~69 歲 歲 及 以 上

178 103 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 教 育 程 度 以 高 中 ( 職 ) 的 比 率 最 高, 占 31.6% 表 團 體 旅 遊 教 育 程 度 () 教 育 程 度 百 分 比 國 小 及 以 下 18.2 國 ( 初 ) 中 16.3 高 中 ( 職 ) 31.6 專 科 12.2 大 學 17.7 研 究 所 及 以 上 4.1 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 以 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 的 比 率 較 高, 分 別 占 22.8% 及 20.8%, 其 次 是 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 及 事 務 支 援 人 員 表 團 體 旅 遊 工 作 別 工 作 別 百 分 比 軍 公 教 人 員 3.5 主 管 及 經 理 人 員 2.6 專 業 人 員 1.8 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 7.5 事 務 支 援 人 員 7.2 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 10.8 農 林 漁 牧 生 產 人 員 3.6 技 藝 有 關 人 員 2.3 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 3.2 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 3.8 家 庭 管 理 22.8 未 就 業 待 業 中 1.1 退 休 人 員 20.8 學 生

179 103 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 為 已 婚 的 比 率 較 未 婚 者 高 (68.6% 比 18.8%) 表 團 體 旅 遊 婚 姻 狀 況 婚 姻 狀 況 百 分 比 未 婚 18.8 已 婚 68.6 其 他 12.6 () 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 客 的 個 人 每 月 平 均 所 得 以 無 收 入 的 比 率 最 高, 為 19.9% 表 團 體 旅 遊 個 人 每 月 平 均 所 得 每 月 平 均 所 得 百 分 比 無 收 入 19.9 未 滿 1 萬 元 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上

180 103 團 體 旅 遊 的 旅 遊 月 份 以 3 月 6 月 及 9 月 的 比 率 較 高 表 團 體 旅 遊 的 旅 遊 月 份 旅 遊 月 份 百 分 比 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 8.9 團 體 旅 遊 天 數 以 1 天 的 比 率 最 高, 占 57.4%, 平 均 旅 遊 天 數 為 1.59 天 表 團 體 的 旅 遊 天 數 旅 遊 天 數 百 分 比 天 天 天 天 及 以 上 1.8 平 均 天 數 1.59 天 109

181 103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 利 用 週 末 或 星 期 日 (55.0%) 的 比 率 較 高 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 利 用 周 末 或 星 期 日 的 比 率 較 過 夜 者 高 ; 而 過 夜 者 利 用 平 常 日 及 國 定 假 日 的 比 率 則 較 當 日 來 回 者 高 表 團 體 旅 遊 所 利 用 的 日 期 單 位 : 行 % 過 夜 情 形 利 用 日 期 整 體 當 日 來 回 過 夜 國 定 假 日 周 末 或 星 期 日 平 常 日 團 體 的 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 其 中 當 日 來 回 者 旅 遊 目 的 為 健 身 運 動 度 假 及 宗 教 性 旅 行 的 比 率 高 於 過 夜 者 表 團 體 旅 遊 之 旅 遊 目 的 過 夜 情 形 旅 遊 目 的 整 體 當 日 來 回 過 夜 純 觀 光 旅 遊 觀 光 健 身 運 動 度 假 休 憩 生 態 旅 遊 度 假 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 團 體 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 都 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 居 多 其 中 過 夜 的 旅 遊 從 事 自 然 賞 景 活 動 運 動 型 活 動 遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 都 較 當 日 來 回 的 旅 遊 高 110

182 103 遊 憩 活 動 表 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

183 103 遊 憩 活 動 表 團 體 旅 遊 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊, 不 論 是 否 過 夜, 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 居 多 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 喜 歡 文 化 體 驗 活 動 的 比 率 較 過 夜 的 旅 遊 高 112

184 103 遊 憩 活 動 表 團 體 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 註 :1.. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

185 103 遊 憩 活 動 表 團 體 旅 遊 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 ( 續 ) 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1.. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 旅 遊 方 式 以 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 比 率 最 高, 占 81.7% 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 為 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 高 於 過 夜 者, 而 過 夜 者 為 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 者 114

186 103 表 團 體 旅 遊 的 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 而 不 同 旅 遊 方 式 中, 以 參 加 宗 教 團 體 所 舉 辦 及 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 短 表 團 體 旅 遊 之 不 同 旅 遊 方 式 的 旅 遊 天 數 單 位 : 天 旅 遊 方 式 旅 遊 天 數 整 體 1.59 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 1.87 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 1.62 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 1.77 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.46 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 1.49 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.61 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 1.45 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1.57 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 115

187 103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 當 日 來 回 的 比 率 最 高, 占 57.4%, 其 次 是 住 宿 旅 館, 占 31.5% 表 團 體 旅 遊 的 住 宿 方 式 住 宿 方 式 百 分 比 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 57.4 旅 館 31.5 招 待 所 或 活 動 中 心 3.4 民 宿 6.2 露 營 0.9 親 友 家 ( 含 自 家 ) 0.5 其 他 0.1 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 為 15.8%; 就 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 來 看, 資 訊 來 源 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多 (79.8%), 其 次 為 旅 行 社 及 電 腦 網 路, 各 有 10.2% 及 7.3% 表 團 體 旅 遊 的 旅 遊 資 訊 來 源 旅 遊 資 訊 來 源 百 分 比 扣 除 未 曾 蒐 集 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 15.8 親 友 同 事 同 學 旅 行 社 電 腦 網 路 旅 遊 服 務 中 心 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 手 機 上 網 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 116

188 103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中,80% 為 有 同 伴 同 行 ; 而 平 均 同 伴 人 數 為 2.1 人 表 團 體 旅 遊 的 旅 遊 同 伴 旅 遊 同 伴 百 分 比 合 計 有 同 伴 80.0 沒 有 同 伴 20.0 平 均 同 伴 人 數 2.1( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 1% 表 團 體 旅 遊 時 網 路 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 表 團 體 旅 遊 在 網 路 上 搜 尋 相 關 產 品 的 方 法 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 百 分 比 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 74.8 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 19.7 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 3.5 從 社 群 網 站 搜 尋 4.7 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 117

189 103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 團 體 旅 遊 時 電 視 購 物 臺 相 關 產 品 購 買 情 形 電 視 購 物 臺 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 團 體 旅 遊 時 旅 遊 展 覽 相 關 產 品 購 買 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 118

190 103 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 以 利 用 遊 覽 車 為 交 通 工 具 的 比 率 最 高, 其 中 過 夜 者 利 用 臺 鐵 高 鐵 飛 機 及 船 舶 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 表 團 體 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具 交 通 工 具 整 體 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 協 力 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 表 無 該 項 樣 本 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 每 人 每 次 旅 遊 費 用 以 集 中 在 500~ 未 滿 4,000 元 者 居 多, 占 67.7%, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 3,055 元 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 以 500~ 未 滿 1,000 元 居 多, 占 70.7%; 過 夜 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 則 以 3,000~ 未 滿 7,000 元 居 多, 占 62.9% 119

191 103 表 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 旅 遊 總 費 用 整 體 當 日 來 回 過 夜 元 以 下 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 , 元 以 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 3,055 元 1,445 元 5,224 元 註 : 表 無 該 項 樣 本 就 旅 遊 天 數 來 看, 旅 遊 天 數 為 1 天 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,445 元, 而 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 5,224 元, 為 當 日 來 回 者 的 3.6 倍 表 團 體 旅 遊 各 旅 遊 天 數 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 天 數 費 用 標 準 誤 (S.E) 整 體 3, 當 日 來 回 1, 平 均 5, 過 夜 2 天 4, 天 7, 天 及 以 上 8, 就 旅 遊 方 式 來 看, 以 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 及 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低, 分 別 為 2,112 元 及 2,359 元, 其 餘 旅 遊 方 式 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 都 在 2,500 元 以 上 120

192 103 表 團 體 旅 遊 不 同 旅 遊 方 式 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 方 式 費 用 標 準 誤 (S.E) 平 均 3, 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4, 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2, 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4, 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2, 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2, 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3, 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2, 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 3, 其 他 註 : 表 無 該 項 樣 本 團 體 旅 遊 的 旅 次 中, 各 項 旅 遊 費 用 以 交 通 住 宿 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多, 合 計 占 總 費 用 的 85.7% 當 日 來 回 的 旅 遊 以 交 通 費 餐 飲 及 購 物 費 用 最 多, 合 計 占 總 費 用 的 81.1%; 過 夜 的 旅 遊 則 以 交 通 住 宿 及 購 物 費 用 最 多, 占 總 費 用 的 70% 表 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 , 住 宿 , 餐 飲 娛 樂 購 物 , 其 他 合 計 3, , ,

193 103 團 體 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 溪 頭 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 礁 溪 北 港 朝 天 宮 日 月 潭 七 星 潭 埔 里 梅 花 湖 風 景 特 定 區 佛 光 山 及 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 的 到 訪 比 率 較 高 據 點 名 稱 表 團 體 旅 遊 主 要 到 訪 據 點 整 體 當 日 來 回 過 夜 到 訪 比 率 據 點 名 稱 到 訪 比 率 據 點 名 稱 溪 頭 4.11 溪 頭 5.30 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.74 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.04 北 港 朝 天 宮 3.07 礁 溪 5.76 礁 溪 3.77 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.30 七 星 潭 4.29 北 港 朝 天 宮 3.07 礁 溪 2.29 日 月 潭 4.10 日 月 潭 3.05 日 月 潭 2.27 鯉 魚 潭 3.82 七 星 潭 2.04 南 鯤 鯓 代 天 府 2.11 義 大 世 界 3.19 埔 里 2.03 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 2.03 北 港 朝 天 宮 3.08 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.98 南 庄 1.88 三 仙 臺 2.82 佛 光 山 1.86 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 1.67 埔 里 2.76 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 1.78 天 空 之 橋 1.63 羅 東 夜 市 2.75 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 團 體 旅 遊 總 樣 本 旅 次 就 居 住 地 區 來 看, 團 體 的 旅 遊 中, 居 住 在 北 部 地 區 者, 以 到 北 部 及 中 部 旅 遊 居 多 ; 中 部 地 區 者 以 到 中 部 及 南 部 旅 遊 居 多 ; 而 南 部 地 區 者 以 到 中 部 及 南 部 旅 遊 居 多 到 訪 比 率 旅 遊 地 區 居 住 地 區 表 團 體 旅 遊 前 往 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 122

194 年 17,138 個 樣 本 旅 次 中, 女 性 的 旅 次 占 50.9%, 男 性 的 旅 次 占 49.1% 全 年 樣 本 旅 次 中, 僅 161 個 是 原 住 民 樣 本 旅 次, 其 中 男 性 原 住 民 占 52.8%, 女 性 原 住 民 占 47.2% 全 年 女 性 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 93.6%, 較 男 性 的 92.2% 高 出 2 個 百 分 點 ( 詳 表 4-1-2) 103 年 男 女 性 的 旅 遊 次 數 並 無 顯 著 差 異 表 國 內 旅 遊 次 數 - 依 性 別 分 析 單 位 : 旅 次 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 性 別 平 均 平 均 平 均 平 均 平 均 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 標 準 誤 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 旅 次 男 女 年 旅 次 中, 男 女 性 的 旅 遊 天 數 都 以 1 天 的 比 率 最 高, 分 別 占 72.3% 及 71.5%, 平 均 旅 遊 天 數 男 女 性 無 顯 著 差 異 表 旅 遊 天 數 - 依 性 別 分 析 旅 遊 天 數 男 性 女 性 天 天 天 天 以 上 平 均 天 數 1.43 天 1.47 天 123

195 %) 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊, 利 用 的 日 期 都 以 週 末 或 星 期 日 的 比 率 最 高 (58.6% 與 表 旅 遊 利 用 日 期 - 依 性 別 分 析 利 用 的 日 期 男 性 女 性 國 定 假 日 週 末 或 星 期 日 平 常 日 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊 目 的 都 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高 表 旅 遊 目 的 - 依 性 別 分 析 旅 遊 目 的 男 性 女 性 小 計 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於

196 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 占 59.0% 及 58.5% 而 女 性 從 事 文 化 體 驗 活 動 美 食 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 高 於 男 性 ; 男 性 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 女 性 遊 憩 活 動 表 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 性 別 125 男 性 單 位 : 行 % 女 性 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 攀 岩 0.0 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓

197 103 表 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 126

198 年 旅 次 中, 男 女 性 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 較 高, 分 別 占 41.1% 及 41.8% 而 女 性 喜 歡 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 則 高 於 男 性 ; 男 性 喜 歡 運 動 型 活 動 的 比 率 高 於 女 性 遊 憩 活 動 表 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 分 析 127 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 0.0 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05

199 103 表 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 性 別 情 形 分 析 ( 續 ) 遊 憩 活 動 性 別 男 性 單 位 : 行 % 女 性 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

200 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 次 皆 以 自 行 規 劃 旅 遊 的 比 率 最 高, 而 男 性 自 行 規 劃 旅 遊 的 比 率 高 於 女 性 表 旅 遊 方 式 - 依 性 別 分 析 旅 遊 方 式 男 性 女 性 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 103 年 旅 次 中, 男 女 性 旅 次 皆 以 當 日 來 回 的 比 率 最 高, 分 別 占 72.3% 及 71.5%, 男 女 間 住 宿 方 式 並 無 顯 著 差 異 表 旅 遊 住 宿 方 式 - 依 性 別 分 析 住 宿 方 式 男 性 女 性 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 ( 含 自 家 ) 其 他

201 103 男 女 性 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 皆 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高 其 中 男 性 考 慮 交 通 便 利 的 比 率 高 於 女 性, 而 女 性 考 慮 品 嚐 美 食 及 沒 去 過 好 奇 的 比 率 高 於 男 性 表 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) - 依 性 別 分 析 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 男 性 女 性 交 通 便 利 40.8 (1) 38.9 (1) 有 主 題 的 活 動 15.5 (2) 15.2 (2) 品 嚐 美 食 12.5 (2) 13.6 (2) 沒 去 過 好 奇 11.6 (2) 12.7 (2) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 6.4 (5) 7.0 (5) 參 觀 展 覽 3.4 (6) 3.3 (6) 新 景 點 / 新 設 施 2.5 (6) 2.6 (6) 配 合 長 輩 的 喜 好 3.0 (6) 2.8 (6) 民 俗 節 慶 活 動 1.4 (9) 1.1 (9) 保 健 醫 療 0.8 (10) 0.5 (10) 其 他 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 130

202 年 旅 次 中, 男 性 的 旅 次 有 48.3% 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊, 高 於 女 性 未 曾 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 比 率 (44.5%); 就 有 蒐 集 來 看, 不 論 男 女 性, 旅 遊 的 資 訊 來 源 都 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 最 多, 分 別 有 50.9% 及 54.0% 男 性 透 過 電 腦 網 路 的 比 率 高 於 女 性 : 而 女 性 透 過 親 友 同 事 同 學 的 比 率 高 於 男 性 表 旅 遊 資 訊 來 源 - 依 性 別 分 析 男 性 女 性 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 蒐 集 扣 除 未 曾 蒐 集 百 分 比 百 分 比 者 的 百 分 比 者 的 百 分 比 未 曾 蒐 集 親 友 同 事 同 學 電 腦 網 路 電 子 媒 體 ( 電 視 廣 播 ) 手 機 上 網 平 面 媒 體 ( 報 章 雜 誌 ) 旅 遊 服 務 中 心 旅 行 社 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 不 分 析 該 項 目 103 年 旅 次 中, 男 女 性 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 皆 為 4% 表 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 網 路 訂 購 情 形 男 性 女 性 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品

203 年 旅 次 中, 男 女 性 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 都 不 到 1% 表 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 電 視 購 物 臺 訂 購 情 形 男 性 女 性 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 年 旅 次 中, 男 女 性 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 都 不 到 1% 表 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 - 依 性 別 分 析 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 男 性 女 性 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品

204 年 旅 次 中, 不 論 男 女 性, 都 以 自 用 汽 車 為 交 通 工 具 的 比 率 最 高, 分 別 有 64.8% 及 61.0% 其 中 男 性 以 自 用 汽 車 及 機 車 為 交 通 工 具 的 比 率 高 於 女 性, 而 女 性 以 遊 覽 車 公 民 營 客 運 臺 鐵 及 捷 運 為 交 通 工 具 的 比 率 高 於 男 性 表 主 要 利 用 的 交 通 工 具 - 依 性 別 分 析 交 通 工 具 男 性 女 性 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 協 力 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 : 此 題 為 複 選 題 就 每 次 旅 遊 平 均 費 用 來 看, 男 女 性 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 - 依 性 別 分 析 旅 遊 總 費 用 男 性 女 性 元 以 下 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 ,000 元 以 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,969 元 1,989 元 133

205 年 旅 次 中, 男 女 性 的 旅 遊, 旅 遊 費 用 皆 以 花 在 交 通 餐 飲 及 購 物 方 面 的 費 用 最 多 表 各 項 旅 遊 費 用 - 依 性 別 分 析 項 目 男 性 女 性 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1, , 男 女 性 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 各 有 97.6% 及 97.7% ; 而 不 滿 意 的 原 因 男 女 皆 以 環 境 管 理 與 維 護 及 停 車 場 設 施 居 多 性 別 表 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 狀 況 - 依 性 別 分 析 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 男 性 女 性 註 : 去 除 無 此 項 目 者 134

206 103 表 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 男 性 女 性 環 境 管 理 與 維 護 停 車 場 設 施 交 通 順 暢 情 形 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 指 示 牌 清 楚 性 旅 遊 安 全 性 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 門 票 收 費 餐 飲 設 施 住 宿 設 施 註 : 各 項 不 滿 意 比 率 = 各 季 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 加 總 / 各 季 樣 本 旅 客 加 總 135

207 103 銀 髮 族 係 指 65 歲 及 以 上 的 國 人 103 年 旅 客 中, 銀 髮 族 旅 客 占 13.2% 而 全 年 17,137 個 樣 本 旅 次 中, 屬 於 銀 髮 族 的 旅 遊 有 1,628 個 樣 本 旅 次, 占 全 年 樣 本 旅 次 的 9.5% 103 年 銀 髮 族 以 第 1 季 有 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高, 有 53.3%, 而 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 80.9% 表 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 從 事 國 內 旅 遊 比 率 註 : 從 事 國 內 旅 遊 比 率 = 某 段 期 間 內 至 少 曾 從 事 1 次 國 內 旅 遊 的 樣 本 數 / 總 樣 本 數 103 年 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 為 5.3 次 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 表 銀 髮 族 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 % 103 年 銀 髮 族 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 的 原 因 以 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 的 比 率 最 高, 為 136

208 103 表 銀 髮 族 未 從 事 國 內 旅 遊 主 要 原 因 未 旅 遊 原 因 百 分 比 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 41.5 想 去, 沒 時 間 19.8 沒 有 興 趣 20.3 想 去, 無 法 負 擔 費 用 13.3 想 去, 找 不 到 同 行 者 3.5 想 去, 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 1.0 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 0.5 出 國 旅 遊 想 去, 旅 遊 地 點 旅 客 太 多 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 其 他 有 效 樣 本 數 ( 人 ) 142 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 的 旅 遊 月 份 以 2 月 3 月 9 月 及 12 月 的 比 率 較 高, 合 計 約 45.8% 表 銀 髮 族 的 旅 遊 月 份 旅 遊 月 份 百 分 比 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月

209 天 銀 髮 族 的 旅 遊 天 數 以 1 天 的 比 率 較 高 為 72.9%, 其 次 為 2 天 (17.6%), 平 均 旅 遊 天 數 為 旅 遊 天 數 表 銀 髮 族 旅 遊 天 數 百 分 比 天 天 天 天 以 上 2.4 平 均 天 數 1.43 天 銀 髮 族 旅 遊 所 利 用 的 日 期 以 平 常 日 的 比 率 較 高, 有 52.7%, 其 次 是 周 末 或 星 期 日, 有 39.2% 表 銀 髮 族 旅 遊 利 用 日 期 利 用 的 日 期 百 分 比 國 定 假 日 8.1 周 末 或 星 期 日 39.2 平 常 日

210 103 銀 髮 族 旅 遊 目 的 以 純 觀 光 旅 遊 的 比 率 較 高, 為 58.6% 表 銀 髮 族 旅 遊 目 的 旅 遊 目 的 百 分 比 小 計 81.7 觀 光 休 憩 度 假 純 觀 光 旅 遊 58.6 健 身 運 動 度 假 6.8 生 態 旅 遊 3.6 會 議 或 學 習 型 度 假 0.6 宗 教 性 旅 行 12.2 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 0.4 探 訪 親 友 17.9 其 他 註 : 表 示 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高 其 中 過 夜 的 旅 遊 從 事 自 然 賞 景 活 動 及 其 他 休 閒 活 動 的 比 率 高 於 當 日 來 回 者 139

211 103 遊 憩 活 動 表 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 依 過 夜 情 形 分 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

212 103 遊 表 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 憩 活 動 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 可 複 選 2. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 ; 純 粹 探 訪 親 友 含 掃 墓 3. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

213 103 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 以 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 最 高, 其 次 為 文 化 體 驗 活 動 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 最 喜 歡 的 文 化 體 驗 活 動 比 率 高 於 過 夜 者 ; 而 過 夜 的 旅 遊 喜 歡 自 然 賞 景 活 動 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 者 表 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 依 過 夜 情 形 分 單 位 : 行 % 過 夜 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 遊 憩 活 動 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

214 103 遊 表 銀 髮 族 旅 遊 時 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 - 依 過 夜 情 形 分 析 ( 續 ) 憩 活 動 過 夜 情 形 單 位 : 行 % 整 體 當 日 來 回 過 夜 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 其 他 休 閒 活 動 其 他 項 含 烤 肉 唱 歌 等 2. - 代 表 無 該 項 樣 本, 0.0 表 示 百 分 比 小 於

215 103 銀 髮 族 的 旅 遊 方 式 以 自 行 規 劃 的 比 率 較 高, 為 70.2%; 其 次 為 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (12.2%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 為 自 行 規 劃 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊 ; 而 過 夜 的 旅 遊 為 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 及 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 銀 髮 族 的 旅 遊 為 團 體 的 比 率 為 35.5%, 其 中 過 夜 旅 遊 是 團 體 的 比 率 為 50.4%, 高 於 當 日 來 回 的 29.9% 表 銀 髮 族 旅 遊 方 式 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 表 銀 髮 族 旅 遊 時 旅 遊 方 式 個 人 或 團 體 旅 遊 方 式 整 體 當 日 來 回 過 夜 個 人 團 體 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 144

216 103 銀 髮 族 旅 遊 的 住 宿 方 式 以 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 夜 的 比 率 最 高, 為 72.9%: 其 次 為 住 宿 旅 館 (15.0%) 表 銀 髮 族 旅 遊 住 宿 方 式 住 宿 方 式 百 分 比 當 日 來 回 沒 有 在 外 過 72.9 旅 館 15.0 招 待 所 或 活 動 中 心 1.7 民 宿 3.5 露 營 0.2 親 友 家 ( 含 自 家 ) 6.6 其 他 0.1 銀 髮 族 選 擇 參 加 或 規 劃 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素, 以 交 通 便 利 的 重 要 度 最 高, 為 45.9%, 其 次 為 有 主 題 活 動 (20.2%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊, 考 慮 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊 ; 而 過 夜 的 旅 遊 考 慮 因 素 為 沒 去 過 好 奇 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 ( 重 要 度 ) 重 要 度 序 位 考 慮 因 素 整 體 當 日 來 回 過 夜 交 通 便 利 45.9 (1) 46.8 (1) 42.6 (1) 有 主 題 的 活 動 20.2 (2) 20.5 (2) 18.8 (2) 品 嚐 美 食 9.1 (3) 9.1 (3) 9.2 (3) 沒 去 過 好 奇 8.8 (3) 7.3 (3) 14.5 (2) 參 觀 展 覽 2.7 (5) 2.9 (5) 2.2 (5) 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 2.5 (5) 2.4 (5) 3.0 (5) 新 景 點 / 新 設 施 2.5 (5) 2.1 (5) 3.9 (5) 配 合 長 輩 的 喜 好 1.7 (8) 1.4 (8) 2.7 (5) 民 俗 節 慶 活 動 1.1 (8) 1.2 (8) 0.9 (9) 保 健 醫 療 1.2 (8) 1.3 (8) 0.7 (9) 其 他 註 : 1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 排 序 給 予 權 重 計 算 重 要 度 百 分 比 2. () 內 數 字 表 示 排 名, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 顯 著 水 準 下, 無 顯 著 差 異 3. 交 通 便 利 包 含 自 行 開 車 方 便 及 大 眾 運 輸 接 駁 方 便 145

217 103 銀 髮 族 旅 遊 有 45.8% 的 比 率 未 蒐 集 旅 遊 資 訊 就 有 蒐 集 來 看, 資 訊 來 源 為 以 透 過 親 友 同 事 同 學 的 比 率 最 高, 為 80.8% 其 中, 當 日 來 回 透 過 電 子 媒 體 及 平 面 媒 體 的 比 率 高 於 過 夜 的 旅 遊, 過 夜 者 透 過 電 腦 網 路 及 旅 行 社 的 比 率 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 銀 髮 族 旅 遊 資 訊 來 源 整 體 當 日 來 回 過 夜 旅 遊 資 訊 來 源 扣 除 未 曾 扣 除 未 曾 扣 除 未 曾 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 蒐 集 者 的 百 分 比 百 分 比 百 分 比 未 曾 蒐 集 親 友 同 事 同 學 電 子 媒 體 電 腦 網 路 平 面 媒 體 旅 行 社 旅 遊 服 務 中 心 旅 遊 展 覽 手 機 上 網 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題, 分 子 為 回 答 次 數, 分 母 為 回 答 人 數 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 的 旅 遊 有 77.3% 是 有 同 伴 同 行, 平 均 同 伴 人 數 為 2.2 人 表 銀 髮 族 旅 遊 的 同 伴 旅 遊 同 伴 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 同 伴 沒 有 同 伴 平 均 同 伴 人 數 2.2( 人 ) 2.1( 人 ) 2.2( 人 ) 註 : 平 均 同 伴 人 數 係 指 有 同 伴 的 樣 本 旅 次 中 平 均 同 行 的 同 戶 人 數 146

218 103 銀 髮 族 旅 遊 時 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 銀 髮 族 網 路 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 銀 髮 族 旅 遊 時 在 電 視 購 物 臺 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 銀 髮 族 電 視 購 物 臺 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 網 路 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 合 計 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 147

219 103 銀 髮 族 旅 遊 時 在 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 表 銀 髮 族 旅 遊 展 覽 旅 遊 相 關 產 品 購 買 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 情 形 整 體 當 日 來 回 過 夜 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 沒 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高, 為 40.8%, 其 次 為 遊 覽 車 (34.3%) 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 以 自 用 汽 車 的 比 率 最 高 ; 過 夜 的 旅 遊 主 要 利 用 的 交 通 工 具 則 以 遊 覽 車 的 比 率 最 高 而 當 日 來 回 的 旅 遊 利 用 自 用 汽 車 公 民 營 客 運 及 捷 運 的 比 率 高 於 過 夜 者 ; 過 夜 者 利 用 遊 覽 車 臺 鐵 高 鐵 飛 機 及 船 舶 的 比 率 則 高 於 當 日 來 回 的 旅 遊 表 銀 髮 族 旅 遊 時 主 要 利 用 的 交 通 工 具 交 通 工 具 整 體 當 日 來 回 過 夜 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 協 力 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 題 2. 表 無 該 項 樣 本 148

220 103 銀 髮 族 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 有 58.3% 未 滿 1,000 元, 平 均 費 用 為 1,989 元 表 銀 髮 族 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 旅 遊 總 費 用 整 體 當 日 來 回 過 夜 元 以 下 ~ 未 滿 1,000 元 ,000~ 未 滿 2,000 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 4,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 , 元 以 上 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1,989 元 1,091 元 4,402 元 就 旅 遊 天 數 來 看, 銀 髮 族 旅 遊 天 數 為 1 天 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 1,091 元, 而 過 夜 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 為 4,402 元, 為 當 日 來 回 者 的 4 倍 表 銀 髮 族 各 旅 遊 天 數 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 單 位 : 元 旅 遊 天 數 費 用 標 準 誤 (S.E) 平 均 1, 當 日 來 回 1 天 1, 平 均 4, 過 夜 2 天 3, 天 5, 天 及 以 上 6,

221 103 銀 髮 族 的 旅 遊 費 用, 以 交 通 餐 飲 及 購 物 的 費 用 居 多, 合 計 占 總 費 用 72.5% 其 中 當 日 來 回 的 旅 遊 費 用 以 交 通 餐 飲 及 購 物 的 費 用 居 多 ; 而 過 夜 的 旅 遊 費 用 則 以 住 宿 及 交 通 的 費 用 居 多 表 銀 髮 族 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 項 目 整 體 當 日 來 回 過 夜 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 交 通 , 住 宿 , 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 1, , , 銀 髮 族 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 以 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 礁 溪 溪 頭 北 港 朝 天 宮 日 月 潭 埔 里 安 平 古 堡 鹿 港 天 后 宮 及 梅 花 湖 風 景 特 定 區 的 到 訪 比 率 較 高 據 點 名 稱 表 銀 髮 族 旅 遊 之 主 要 到 訪 據 點 整 體 當 日 來 回 過 夜 到 訪 比 率 據 點 名 稱 150 到 訪 比 率 據 點 名 稱 到 訪 比 率 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 5.23 淡 水 八 里 5.46 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 淡 水 八 里 4.78 溪 頭 3.11 礁 溪 5.63 礁 溪 3.18 礁 溪 2.26 北 港 朝 天 宮 4.93 溪 頭 3.02 北 港 朝 天 宮 1.89 鯉 魚 潭 4.73 北 港 朝 天 宮 2.72 日 月 潭 1.66 七 星 潭 4.59 日 月 潭 2.39 埔 里 1.56 日 月 潭 4.32 埔 里 1.95 南 庄 1.55 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 3.37 安 平 古 堡 1.57 南 鯤 鯓 代 天 府 1.50 六 合 夜 市 3.17 鹿 港 天 后 宮 1.51 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.45 埔 里 2.99 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.44 龍 山 寺 1.45 淡 水 八 里 2.95 註 : 據 點 的 到 訪 比 率 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 銀 髮 族 的 總 樣 本 旅 次

222 103 就 居 住 地 區 來 看, 不 論 居 住 何 地 的 銀 髮 族, 皆 是 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 旅 遊 地 區 居 住 地 區 表 銀 髮 族 旅 遊 前 往 的 旅 遊 地 區 單 位 : 列 % 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 註 : 旅 遊 地 區 為 複 選 銀 髮 族 旅 客 對 所 到 過 的 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 ( 含 非 常 滿 意 及 還 算 滿 意 ) 有 96.7%, 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 ) 有 1.6%; 而 不 滿 意 的 原 因 以 環 境 管 理 與 維 護 居 多 項 目 表 銀 髮 族 對 旅 遊 地 點 的 滿 意 度 狀 況 合 計 小 計 151 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 整 體 滿 意 度 註 : 去 除 無 此 項 目 者 表 銀 髮 族 對 旅 遊 地 點 不 滿 意 的 項 目 不 滿 意 的 項 目 百 分 比 環 境 管 理 與 維 護 0.5 停 車 場 設 施 0.2 交 通 順 暢 情 形 0.2 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 0.2 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 0.2 指 示 牌 清 楚 性 0.1 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 0.1 門 票 收 費 0.0 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 旅 遊 安 全 性 住 宿 設 施 餐 飲 設 施 註 :1. 各 項 不 滿 意 比 率 = 對 該 項 表 示 不 滿 意 之 樣 本 旅 客 / 總 樣 本 旅 客 年 僅 12 樣 本 旅 客 表 示 不 滿 意 " 表 示 百 分 比 小 於 0.05; " 代 表 無 該 項 樣 本

223 103 本 調 查 之 出 國 旅 遊 係 指 居 住 於 國 內 之 國 人 離 開 國 境 出 國 旅 遊, 從 事 包 括 觀 光 商 務 探 親 短 期 遊 學 等 活 動, 時 間 不 超 過 一 年 者 本 章 內 文 各 題 與 基 本 資 料 或 其 他 特 性 間 的 交 叉 分 析 統 計 檢 定 方 式 皆 採 第 二 章 第 二 節 中 所 列 的 公 式, 且 均 採 5% 顯 著 水 準 資 料 經 加 權 調 整 後, 出 國 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 :( 本 章 係 根 據 出 國 旅 次 資 料 進 行 分 析, 旅 客 特 徵 乃 指 103 年 出 國 旅 次 之 旅 客 特 徵 ) 103 年 出 國 旅 次 中, 男 性 所 占 的 比 率 為 52.0%, 高 於 女 性 的 48.0% 表 年 出 國 旅 客 性 別 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 男 性 女 性 % 103 年 出 國 旅 次 中, 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 者 居 多, 分 別 占 23.9% 20.9% 及 表 年 出 國 旅 客 年 齡 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 ~ 3 9 歲 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 歲 及 以 上

224 年 出 國 旅 次 中, 以 大 學 學 歷 者 最 多, 占 39.8%, 國 小 及 以 下 者 最 少, 占 3.4% 表 年 出 國 旅 客 教 育 程 度 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 年 出 國 旅 次 中, 以 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (15.6%) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (12.5%) 事 務 支 援 人 員 (12.5%) 家 庭 管 理 (11.6%) 退 休 人 員 (10.6%) 學 生 (10.5%) 主 管 及 經 理 人 員 (10.2%) 較 多 表 年 出 國 旅 客 工 作 別 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生

225 年 出 國 旅 次 中, 以 已 婚 者 的 61.8% 高 於 未 婚 的 33.1% 表 年 出 國 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 未 婚 已 婚 其 他 年 出 國 旅 次 中, 旅 客 的 每 月 平 均 所 得 有 59.7% 在 3 萬 元 及 以 上 表 年 出 國 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 有 效 樣 本 數 ( 旅 次 ) ,029 合 計 無 收 入 未 滿 1 萬 元 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上

226 年 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 23%, 較 102 年 增 加 1 個 百 分 點 表 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 103 年 102 年 出 國 季 別 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 百 分 比 標 準 誤 (S.E) 百 分 比 標 準 誤 (S.E) 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 註 : 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 各 季 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 103 年 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 以 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 的 比 率 最 高, 有 34.3%, 其 次 是 預 算 充 足, 有 21.7%, 與 102 年 比 較, 影 響 國 人 出 國 意 願 的 原 因 並 無 顯 著 差 異 表 影 響 國 人 出 國 旅 遊 意 願 的 原 因 項 目 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 預 算 充 足 親 友 邀 約 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 身 體 健 康 狀 況 商 務 需 要 匯 率 變 動 其 他 沒 有 意 願 出 國 註 : 其 他 原 因 包 含 國 境 情 勢 動 態 天 災 天 氣 等 155

227 年 出 國 旅 遊 的 旅 次 中, 以 到 訪 大 陸 及 日 本 ( 含 琉 球 ) 最 多, 分 別 有 30.9% 及 29.7%, 其 次 是 香 港 (8.0%) 與 102 年 比 較, 出 訪 日 本 的 比 率 較 102 年 增 加 4 個 百 分 點, 出 訪 香 港 及 泰 國 的 比 率 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點, 其 餘 國 家 則 無 顯 著 差 異 旅 遊 國 家 為 大 陸, 在 方 面, 男 性 的 比 例 高 於 女 性,33.1% 比 26.6% 方 面,50~59 歲 者 的 44.4% 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 旅 遊 國 家 為 日 本, 在 方 面, 女 性 的 比 例 高 於 男 性,32.8% 比 26.3% 方 面, 以 12~39 歲 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 旅 遊 國 家 為 香 港, 在 方 面, 男 女 性 無 顯 著 差 異 方 面,20~39 歲 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E2) 156

228 103 旅 遊 國 家 103 年 第 1 季 表 旅 遊 國 家 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 香 港 10.2(3) 5.3(3) 10.0(3) 6.5(3) 8.0(3) 10.0(3) 大 陸 大 陸 28.8(1) 31.1(1) 30.9(1) 32.7(1) 30.9(1) 港 澳 31.8(1) 澳 門 泰 國 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 越 南 柬 埔 寨 緬 甸 東 北 亞 日 本 27.0(1) 32.0(1) 29.0(1) 30.5(1) 29.7(1) 25.6(2) 韓 國 中 南 亞 印 度 其 他 美 國 美 洲 加 拿 大 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 德 國 瑞 士 歐 洲 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 其 他 澳 洲 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 其 他 非 洲 南 非 其 他 註 :1. 旅 遊 國 家 可 複 選 2. 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 ( ) 內 數 字 表 示 前 3 名 的 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 經 過 檢 定 後 無 顯 著 差 異, 因 此 排 名 相 同 5. 亞 洲 其 他 包 含 杜 拜 土 耳 其 尼 泊 爾 汶 萊 等 ; 美 洲 其 他 包 含 巴 西 巴 拿 馬 ; 歐 洲 其 他 包 含 芬 蘭 瑞 典 俄 羅 斯 丹 麥 挪 威 等 157

229 年 國 人 出 國 旅 遊 的 目 的 以 觀 光 旅 遊 最 多, 占 65.2%, 其 次 是 商 務, 占 21.3% 與 102 年 比 較, 出 國 目 的 並 無 顯 著 差 異 表 國 人 出 國 目 的 項 目 103 年 103 年 103 年 103 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 合 計 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 ; 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 女 性 高 於 男 性 (75.2% 比 55.9%) 方 面 以,30~59 歲 者 最 低 方 面, 以 小 學 及 以 下 的 86.0% 最 高 方 面, 以 主 管 及 經 理 人 員 的 38.4% 最 低 方 面, 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 42.7% 最 低 方 面, 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E3) 出 國 目 的 為 商 務 的 比 率, 方 面 以 男 性 的 31.1% 高 於 女 性 的 10.6% 方 面 以 30~59 歲 者 最 高 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 39.2% 最 高 方 面 以 主 管 及 經 理 人 員 的 55.7% 最 高 方 面 無 顯 著 差 異 方 面 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 47.7% 最 高 ( 詳 見 附 表 E3) 出 國 目 的 為 探 訪 親 友 的 比 率, 方 面 無 顯 著 差 異 方 面, 以 20~39 歲 者 最 低 方 面 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E3) 158

230 年 出 國 的 旅 次 中, 個 別 旅 遊 的 比 率 高 於 團 體 旅 遊 的 比 率,67.9% 比 32.1% 與 102 年 比 較, 團 體 旅 遊 的 比 率 較 102 年 減 少 6 個 百 分 點 旅 遊 安 排 方 式 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.1%) 最 多 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 較 102 年 增 加 近 7 個 百 分 點, 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 則 較 102 年 減 少 近 6 個 百 分 點 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 率, 在 方 面, 以 女 性 的 35.0% 高 於 男 性 的 29.4% 方 面, 以 60 歲 及 以 上 者 的 50.7% 最 高 在 方 面, 隨 著 教 育 程 度 提 高 而 遞 減 方 面, 以 未 婚 者 的 23.2% 最 低 及 方 面 則 無 顯 著 差 異 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 的 比 率, 在 方 面, 以 男 性 的 31.6% 高 於 女 性 的 23.6% 方 面, 以 12~29 歲 的 18.0% 最 低 方 面, 以 研 究 所 及 以 上 者 的 31.5% 最 低 在 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異, 方 面 則 以 10 萬 元 及 以 上 者 的 41.8% 最 高 ( 詳 見 附 表 E4) 出 國 安 排 方 式 為 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 的 比 率, 在 及 方 面, 並 無 顯 著 差 異, 方 面, 以 20~39 歲 者 最 高 方 面, 以 大 學 及 以 上 者 最 高 ( 詳 見 附 表 E4) 表 出 國 安 排 方 式 103 年 103 年 103 年 103 年 項 目 103 年 102 年 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 合 計 團 體 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 小 計 個 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 人 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排

231 103 而 選 擇 旅 行 社 的 原 因 以 親 友 推 薦 及 價 格 合 理 公 道 的 比 率 最 高, 各 有 46.1% 及 35.3% 項 表 選 擇 旅 行 社 的 原 因 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 親 友 推 薦 價 格 合 理 公 道 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 其 他 註 :1. 本 題 為 複 選 2. 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 者 不 需 回 答 此 題 103 年 有 出 國 者 中, 出 國 次 數 以 1 次 所 占 的 比 率 最 高 ; 有 出 國 者 的 平 均 次 數 為 2.20 次 與 102 年 比 較, 平 均 每 人 的 出 國 次 數 與 102 年 無 顯 著 差 異, 而 有 出 國 者 的 平 均 出 國 次 數 亦 與 102 年 無 顯 著 差 異 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 表 出 國 次 數 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 次 次 次 次 次 及 以 上 註 : 0.0 代 表 百 分 比 小 於

232 103 表 平 均 出 國 次 數 單 位 : 次 數 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 平 均 每 人 出 國 次 數 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 註 :1.103 年 國 人 平 均 出 國 次 數 (0.51)= 國 人 出 國 總 人 次 (11,844,635) 國 內 平 均 總 人 口 數 (23,398,865 人 ) 年 出 國 者 每 人 出 國 平 均 次 數 (2.20)= 國 人 出 國 總 人 次 (11,844,635) 有 出 國 者 之 人 口 數 (5,381,739 人 ) 3. 有 出 國 者 之 人 口 數 (5,381,739 人 )= 國 內 平 均 總 人 口 數 (23,398,865 人 ) 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 (23.0%) 4. 國 人 出 國 總 人 次 資 料 來 源 : 交 通 部 觀 光 局 統 計 ( 月 刊 ) 103 年 有 出 國 的 男 性 平 均 出 國 次 數 為 2.46 次, 高 於 有 出 國 女 性 的 1.80 次 與 102 年 比 較, 有 出 國 的 男 性, 平 均 出 國 次 數 較 102 年 增 加 表 出 國 平 均 次 數 - 依 旅 客 性 別 分 單 位 : 次 數 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 平 均 每 人 出 國 次 數 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 年 出 國 旅 次 中, 以 停 留 4 夜 5~7 夜 的 比 率 較 多 與 102 年 比 較, 停 留 夜 數 並 無 顯 著 差 異 表 出 國 夜 數 項 目 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 夜 夜 夜 夜 ~ 7 夜 ~ 1 5 夜 ~30 夜 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 10.3 夜 9.0 夜 9.7 夜 8.0 夜 9.2 夜 10.2 夜 ( 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 ) (8.6 夜 ) (7.8 夜 ) (7.9 夜 ) (7.5 夜 ) (7.9 夜 ) (8.3 夜 ) 161

233 年 有 82.0% 的 旅 次 沒 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品, 而 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 旅 次 占 18.0%, 以 訂 購 國 際 機 票 (10.7%) 及 國 際 訂 房 (10.1%) 最 高 而 國 人 透 過 網 路 訂 購 出 國 旅 遊 相 關 產 品 者, 有 68.8% 是 從 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品, 其 次 有 29.1% 是 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 合 計 沒 有 有 訂 購 項 目 行 程 國 際 機 票 複 選 旅 遊 票 券 國 際 訂 房 國 際 知 名 餐 廳 訂 位 其 他 ( 可 ) 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 2. 代 表 無 該 項 樣 本 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 表 網 路 上 搜 尋 旅 遊 相 關 產 品 的 方 法 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 入 口 網 站 關 鍵 字 搜 尋 從 旅 行 社 專 屬 網 站 搜 尋 從 網 路 討 論 版 上 搜 尋 從 社 群 網 站 搜 尋 其 他 註 :1. 此 題 為 複 選 2. 代 表 無 該 項 樣 本 162

234 年 出 國 旅 次 中, 有 在 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 不 到 1% 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 表 電 視 購 物 臺 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 103 年 第 1 季 103 年 第 2 季 103 年 第 3 季 103 年 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有 訂 購 項 目 行 程 ( 可 複 選 ) 其 他 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 2. 代 表 無 該 項 樣 本 103 年 出 國 旅 次 中, 有 在 旅 遊 展 覽 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 約 1% 表 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 形 旅 遊 展 覽 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 情 103 年 103 年 103 年 103 年 形 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 103 年 102 年 沒 有 有 行 程 訂 購 項 目 ( 可 複 選 ) 國 際 機 票 旅 遊 票 券 國 際 訂 房 其 他 註 :1. 訂 購 項 目 的 比 率 = 訂 購 該 項 目 的 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 表 示 百 分 比 小 於 0.05; 代 表 無 該 項 樣 本 163

235 103 本 節 承 續 第 二 節 對 國 人 出 國 行 為 進 一 步 觀 察 分 析 包 含 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數 出 國 安 排 方 式 及 到 訪 地 區 出 國 目 的 與 出 國 安 排 方 式 出 國 目 的 與 到 訪 地 區 及 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區 的 交 叉 分 析 以 下 針 對 不 同 出 國 目 的 與 出 國 停 留 夜 數 分 析 ( 詳 見 附 表 E11): 1. 觀 光 旅 遊 : 停 留 期 間 主 要 集 中 在 4~7 夜, 有 59.5% 平 均 停 留 夜 數 為 5.8 夜, 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.8 夜 2. 商 務 : 停 留 期 間 為 5 夜 以 上 有 49.6%, 未 滿 5 夜 則 有 50.4% 平 均 停 留 夜 數 為 10.9 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 9.3 夜 3. 探 訪 親 友 : 有 61.5% 停 留 期 間 在 8 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 20.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 20.2 夜 因 此, 出 國 旅 遊 目 的 以 探 訪 親 友 者 的 平 均 旅 遊 期 間 較 長 平 均 停 留 夜 數 夜 及 以 下 全 體 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 註 : 短 期 遊 學 及 其 他 者, 僅 有 樣 本 旅 次 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 不 分 析 圖 5-1 平 均 停 留 夜 數 - 按 出 國 目 的 分 164

236 103 以 下 針 對 不 同 出 國 安 排 方 式 與 出 國 停 留 夜 數 分 析 ( 詳 見 附 表 E12): 1. 團 體 旅 遊 : 停 留 期 間 主 要 集 中 在 4~7 夜, 有 75.0% 平 均 停 留 夜 數 為 5.4 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.4 夜 2. 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 : 停 留 期 間 為 未 滿 5 夜 有 69.6%, 5 夜 以 上 則 有 30.4% 平 均 停 留 夜 數 為 5.0 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 亦 為 5.0 夜 3. 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 : 有 59.8% 停 留 期 間 在 5 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 14.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 為 12.2 夜 4. 全 部 自 行 安 排 : 有 53.3% 停 留 期 間 在 5 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 為 11.2 夜 停 留 60 夜 以 下 者 平 均 停 留 夜 數 為 8.3 夜 出 國 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 及 全 部 自 行 安 排 者 的 平 均 旅 遊 期 間 較 長 夜 及 以 下 全 體 平 均 停 留 夜 數 團 體 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 圖 5-2 平 均 停 留 夜 數 - 按 出 國 安 排 方 式 分 165

237 103 不 同 出 國 目 的 旅 客 之 出 國 安 排 方 式 分 別 為 ( 詳 見 附 表 E13): 1. 觀 光 旅 遊 : 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 最 多 (48.1%) 2. 商 務 : 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 最 多 (57.9%) 3. 探 訪 親 友 : 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 最 多 (49.9%) 由 此 可 見, 國 人 出 國 觀 光 是 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 居 多 出 國 目 的 為 商 務 及 探 訪 親 友 者, 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 方 式 居 多 團 體 旅 遊 自 由 行 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 事 項 全 部 自 行 安 排 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 % 註 : 短 期 遊 學 及 其 他 者, 僅 有 樣 本 旅 次 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 不 分 析 圖 5-3 不 同 出 國 目 的 旅 客 之 出 國 安 排 方 式 166

238 103 不 同 出 國 目 的 之 到 訪 地 區 分 別 為 ( 到 訪 地 區 為 複 選 ): 1. 觀 光 旅 遊 : 以 到 東 北 亞 (45.4%) 最 多, 其 次 是 大 陸 港 澳 (31.1%) 2. 商 務 : 以 到 大 陸 港 澳 (62.2%) 最 多 3. 探 訪 親 友 : 以 到 大 陸 港 澳 (51.3%) 最 多 觀 光 旅 遊 以 到 東 北 亞 最 多, 商 務 及 探 訪 親 友 則 皆 以 到 訪 大 陸 港 澳 最 多 到 訪 地 區 出 國 目 的 表 不 同 出 國 目 的 的 到 訪 地 區 單 位 : 列 % 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 合 計 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 註 :1. 到 訪 地 區 可 複 選 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 3. 短 期 遊 學 及 其 他 者, 各 有 13 及 4 樣 本 旅 次, 故 數 字 僅 供 參 考 167

239 103 不 同 出 國 安 排 方 式 其 到 訪 地 區 分 別 為 ( 到 訪 地 區 為 複 選 ): 1. 團 體 旅 遊 : 以 到 東 北 亞 (47.5%) 最 多, 其 次 為 大 陸 港 澳 (25.9%) 2. 購 買 自 由 行 或 機 加 酒 : 以 到 大 陸 港 澳 最 多, 占 44.3 %, 其 次 是 東 北 亞, 占 36.9% 3. 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 : 以 到 大 陸 港 澳 (50.6%) 最 多 4. 全 部 自 行 安 排 : 以 到 大 陸 港 澳 (43.9%) 及 東 北 亞 (32.7%) 最 多 除 團 體 旅 遊 及 全 部 自 行 安 排 外, 其 餘 出 國 安 排 方 式, 都 以 到 訪 大 陸 港 澳 最 多 到 訪 地 區 出 國 安 排 方 式 表 不 同 出 國 安 排 方 式 的 到 訪 地 區 大 陸 港 澳 單 位 : 列 % 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 合 計 團 體 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 全 部 自 行 安 排 註 : 1. 到 訪 地 區 可 複 選 2. 代 表 無 該 項 樣 本 168

240 103 本 節 只 分 析 出 國 60 夜 及 以 下 者 之 各 出 國 安 排 方 式 與 到 訪 地 區 的 消 費 情 形, 以 及 各 類 社 經 特 性 與 旅 遊 特 性 的 出 國 旅 客 在 國 外 之 平 均 總 消 費 支 出 ( 包 含 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 旅 館 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 等 ) 國 人 出 國 消 費 支 出 為 根 據 樣 本 推 估, 故 費 用 部 份 僅 供 參 考 () 103 年 出 國 旅 次 中, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 22,362 元, 占 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 的 43.9% 與 102 年 比 較, 個 別 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 103 年 102 年 旅 遊 方 式 支 出 項 目 表 A 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 ( 含 比 率 ) 金 額 ( 元 ) 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 消 費 支 出 平 均 值 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 金 額 ( 元 ) 百 分 比 (%) 合 計 54, ,371(+) , 付 給 旅 行 社 的 費 用 39, , , 合 計 53, , , 付 給 旅 行 社 的 費 用 38, , , 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 103 年 102 年 表 B 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 ( 含 標 準 誤 ) 單 位 : 元 旅 遊 方 式 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 總 消 費 平 均 值 支 出 項 目 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 合 計 54,201 1,391 49,371(+) 1,165 50, 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929 1,167 13, , 合 計 53,021 1,332 46, , 付 給 旅 行 社 的 費 用 38,599 1,099 14, , 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 169

241 103 () 就 團 體 旅 遊 者 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 54,201 元, 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 39,929 元, 占 其 總 消 費 支 出 的 73.7% 就 個 別 旅 遊 者 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 49,371 元 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 13,876 元, 占 其 總 消 費 支 出 的 28.1% 出 國 消 費 支 出 除 了 受 旅 客 基 本 特 性 影 響 外, 出 國 停 留 國 家 及 其 出 國 安 排 方 式 亦 為 重 要 影 響 因 素 由 於 調 查 限 制 無 法 取 得 出 國 旅 客 在 各 旅 遊 國 家 之 個 別 消 費 支 出, 因 此, 本 節 乃 以 其 停 留 國 家 之 主 要 洲 別 或 地 區 為 旅 遊 地 區 之 標 準, 分 別 包 括 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 及 非 洲 等 七 個 地 區 ( 如 有 跨 地 區 旅 遊 者 則 將 第 一 個 回 答 的 旅 遊 地 區 視 為 主 要 到 訪 地 區, 以 此 分 析 主 要 到 訪 地 區 的 消 費 情 形 ) () 國 人 出 國 旅 遊 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出, 以 到 大 陸 港 澳 (37,445 元 ) 較 低 付 給 旅 行 社 的 費 用 以 大 陸 港 澳 (14,563 元 ) 最 低 與 102 年 比 較, 國 人 至 亞 洲 地 區 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 費 用 較 102 年 增 加, 而 至 東 南 亞 及 東 北 亞 付 給 旅 行 社 的 費 用 則 較 102 年 減 少 主 要 到 訪 地 區 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 付 給 旅 行 社 的 費 用 平 均 金 額 標 準 誤 平 均 金 額 標 準 誤 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 付 給 旅 行 社 的 費 用 平 均 50, , ,741 24,064 亞 洲 地 區 42,822(+) , ,943 19,192 大 陸 港 澳 37, , ,385 15,198 東 南 亞 40,873 1,246 17,960(-) ,140 20,674 東 北 亞 48, ,948( ) ,320 23,478 美 洲 地 區 114,539 11,475 32,872 4,071 95,415 44,007 美 加 115,975 12,141 31,405 4,252 95,069 42,529 歐 洲 地 區 123,843 3,181 73,826 5, ,858 79,752 大 洋 洲 地 區 104,213(+) 7,903 49,019 5,975 78,146 50,508 非 洲 地 區 99,663# 10,360# 77,468# 13,734# 119,014# 76,648# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 170

242 103 就 每 人 每 日 平 均 消 費 而 言, 以 到 東 北 亞 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 到 亞 洲 地 區 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 增 加, 到 美 洲 地 區 及 歐 洲 地 區 的 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 則 減 少 表 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 主 要 到 訪 地 區 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 平 均 金 額 標 準 誤 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 平 均 6,432(+) 115 5,900 亞 洲 地 區 6,363(+) 94 5,566 大 陸 港 澳 5,013(+) 131 4,384 東 南 亞 5, ,818 東 北 亞 9, ,726 美 洲 地 區 3,540( ) 401 5,662 美 加 4, ,602 歐 洲 地 區 5,253( ) 550 6,611 大 洋 洲 地 區 2, ,505 非 洲 地 區 8,789# 226# 4,124# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 3. 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 / 每 人 每 次 平 均 出 國 停 留 夜 數 4. 包 括 兩 國 以 上 航 程 時 間 跨 國 消 費 簽 證 費 等 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 各 種 不 同 特 性 ( 包 括 性 別 年 齡 層 工 作 別 月 平 均 所 得 婚 姻 狀 況 及 教 育 程 度 等 ), 分 析 其 消 費 支 出 情 形 () 男 女 性 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 男 女 性 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 單 位 : 元 性 別 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50, ,741 男 性 50,130 1,078 48,912 女 性 51,811 1,483 48,

243 103 () 以 20~39 歲 50 歲 及 以 上 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 單 位 : 元 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50, ,741 12~19 歲 45,658 5,802 39,922 20~29 歲 51,669 2,269 46,331 30~39 歲 48,627 1,610 47,183 40~49 歲 48,115 1,501 50,334 50~59 歲 54,267 1,824 52, 歲 及 以 上 56,993 2,574 51,537 () 專 業 人 員 退 休 人 員 企 業 主 管 及 經 理 人 員 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 專 業 人 員 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 ; 其 餘 工 作 別 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 工 作 別 分 析 103 年 工 作 別 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,741 軍 公 教 人 員 51,223 3,089 55,032 企 業 主 管 及 經 理 人 員 55,050 2,618 54,205 專 業 人 員 76,001(+) 5,762 60,319 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 50,598 1,881 46,379 事 務 支 援 人 員 46,181 1,844 47,950 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 44,803 1,775 41,079 農 林 漁 牧 生 產 人 員 20,946# 2,267 41,660# 技 藝 有 關 工 作 人 員 47,652# 6,106 36,138 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 38,977 3,659 35,562 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 42,778 3,925 47,366# 家 庭 管 理 51,628 2,504 50,716 未 就 業 待 業 中 43,689 4,659 49,057 退 休 人 員 59,654 3,224 58,370 學 生 48,838 4,598 40,996 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 172

244 103 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 每 月 平 均 所 得 5 萬 元 及 以 上 者 最 高 與 102 年 比 較, 每 月 平 均 所 得 1~ 未 滿 2 萬 元 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 每 月 平 均 所 得 分 析 103 年 每 月 平 均 所 得 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,741 無 收 入 47,579 3,446 47,200 未 滿 1 萬 元 47,999 3,115 42,285 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 52,408(+) 3,282 42,879 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 43,013 1,985 41,613 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 45,494 1,676 44,376 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 46,199 1,859 51,576 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 58,613 2,382 52,560 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 61,158 3,353 54, 萬 元 及 以 上 61,955 2,913 63,024 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 與 102 年 比 較, 未 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 103 年 婚 姻 狀 況 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 單 位 : 元 平 均 50, ,741 未 婚 49,224(+) 1,884 44,085 已 婚 52,191 1,030 50,877 其 他 46,921 3,300 54,621 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 173

245 103 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 各 種 不 同 出 國 安 排 方 式 ( 團 體 或 獎 勵 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 部 份 委 託 未 委 託 旅 行 社 ) 及 旅 遊 特 性 ( 包 括 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 ), 分 析 其 消 費 支 出 情 形 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (43,975 元 ) 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 低 與 102 年 比 較, 部 份 委 託 旅 行 社 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 安 排 方 式 分 析 安 排 方 式 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 103 年 102 年 標 準 誤 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 平 均 50, ,741 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,201 1,391 53,021 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,975 1,684 40,156 部 份 委 託 旅 行 社 52,503(+) 1,519 46,404 未 委 託 旅 行 社 49,257 2,475 50,468 註 :() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 174

246 103 () 就 出 國 目 的 而 言, 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 與 102 年 比 較, 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 目 的 平 均 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 目 的 分 析 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 50, ,201 1,391 49,371 1,165 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 48,741 53,021 46,064 觀 光 旅 遊 50, ,190 1,409 46,443 1,309 49,472 53,261 44,714 商 務 45,464 1,592 54,697# 8,980# 45,140 1,618 46,909 46,267 46,952 探 訪 親 友 63,029(+) 4,324 63,029 4,324 47,987 65,000# 47,951 短 期 遊 學 98,552# 19,331# 98,552# 19,331# 90,000# 90,000# 其 他 62,763# 11,539# 62,763# 11,539# 36,661# 15,000# 37,642# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 175

247 103 () 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 大 致 隨 著 停 留 夜 數 增 加 而 提 高 與 102 年 比 較, 停 留 5~7 夜 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 停 留 1~2 夜 者 較 102 年 減 少, 其 餘 停 留 夜 數 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 停 留 夜 數 平 均 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 表 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 50, ,201 1,391 49,371 1,165 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 48,741 53,021 46,064 1 夜 11,027(-) 1,289 11,027 1,289 17,598 12,500# 17,686 2 夜 25,002(-) ,822# 4,060 24, ,514 21,698 32,832 3 夜 34,859 1,325 32,505 2,204 35,616 1,600 34,837 37,258 34,094 4 夜 42, , ,780 1,219 41,481 42,673 39,052 5~7 夜 50,174(+) 1,354 52,827(+) 2,232 48,616 1,700 44,756 43,899 45,485 8~15 夜 79,975 2, ,561 4,765 65,542 2,760 81, ,621 64,007 16~30 夜 91,195 7, ,956# 16,505 90,029 7,753 81, ,372# 73, 夜 及 以 上 90,190 5,880 35,000# 0 91,798 5,944 57,861 80,000# 55,551 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 176

248 103 以 下 係 以 受 訪 之 出 國 旅 次 消 費 支 出 為 依 據, 並 參 考 103 年 出 國 旅 客 母 體 之 有 關 特 性 及 統 計 資 料, 以 推 估 我 國 出 國 旅 遊 之 消 費 總 支 出 金 額 103 年 新 臺 幣 對 美 金 之 月 平 均 賣 出 即 期 匯 率 為 ( 此 為 即 期 匯 率 之 平 均 匯 率 ) ( 資 料 來 源 : 臺 灣 銀 行 網 站, 本 節 匯 率 係 於 104 年 4 月 17 日 於 臺 灣 銀 行 網 站 下 載 ) () 103 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 新 臺 幣 50,944 元 ( 折 合 美 金 1,680 元 ) () 估 計 公 式 : 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 國 人 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,944 元, 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 為 7.92 夜 4, 因 此 每 人 每 日 平 均 消 費 支 出 為 6,432 元 ( 折 合 美 金 212 元 ) () 估 計 公 式 : 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 國 人 出 國 總 人 次 103 年 國 人 出 國 總 人 次 為 11,844,635 人 次 5, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 新 臺 幣 50,944 元, 因 此 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 為 6,034 億 元 ( 折 合 美 金 億 元 ) 4 每 人 每 次 平 均 停 留 國 外 期 間 為 調 查 樣 本 出 國 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 的 平 均 停 留 夜 數 年 出 國 總 人 次 資 料 來 源 :103 年 1 至 12 月 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 177

249 103 以 下 針 對 103 年 出 國 旅 次 不 同 出 國 安 排 方 式 ( 團 體 或 獎 勵 招 待 旅 遊 購 買 參 加 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 及 部 分 委 託 或 未 委 託 旅 行 社 ) 及 出 國 特 性 ( 包 括 出 國 目 的 與 停 留 夜 數 等 ) 分 析 其 出 國 行 前 及 回 國 後 之 支 出 情 形 調 查 結 果 顯 示, 旅 客 每 次 出 國 之 行 前 及 回 國 後 總 支 出 以 未 滿 1,000 元 者 所 占 的 比 率 最 高, 有 38.6% 整 體 來 看, 每 人 每 次 出 國 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元, 較 102 年 的 3,351 元 減 少 依 103 年 國 人 出 國 總 人 次 為 11,844,635 人 次, 推 估 103 年 國 人 出 國 行 前 及 回 國 後 總 支 出 金 額 為 億 元, 折 合 美 金 為 9.80 億 元 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 103 年 102 年 合 計 無 支 出 未 滿 1, 元 ,000~ 未 滿 3,000 元 ,000~ 未 滿 5,000 元 ,000~ 未 滿 7,000 元 ,000~ 未 滿 10,000 元 ,000~ 未 滿 15,000 元 ,000~ 未 滿 20,000 元 ,000~ 未 滿 25,000 元 , 元 以 上 每 人 每 次 平 均 支 出 ( 元 ) 2,509 3,351 註 : 主 要 支 出 項 目 包 含 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 來 回 機 場 或 港 口 交 通 費 用 及 回 國 後 的 相 關 支 出 178

250 年 出 國 旅 次 中, 每 人 每 次 出 國 之 行 前 及 回 國 後 平 均 支 出 為 2,509 元, 其 中 有 1,720 元 用 於 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費,726 元 用 於 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費,63 元 用 於 回 國 後 相 關 支 出 與 102 年 比 較, 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費 支 出 較 102 年 減 少, 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 則 較 102 年 增 加 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 之 平 均 支 出 - 依 支 出 項 目 分 析 支 出 項 目 103 年 102 年 金 額 ( 元 ) 標 準 誤 百 分 比 金 額 ( 元 ) 百 分 比 合 計 2,509( ) , 行 前 準 備 出 國 所 需 物 品 花 費 1,720( ) , 來 回 機 場 港 口 的 交 通 費 726(+) 回 國 後 相 關 支 出 註 :1. 出 國 前 準 備 相 關 物 品 花 費 包 含 在 國 內 購 買 旅 行 裝 備 衣 物 藥 品 及 送 給 國 外 親 友 的 禮 品 等 2. 回 國 後 相 關 支 出 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加,(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 調 查 結 果 顯 示, 男 女 性 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 無 顯 著 差 異, 與 102 年 比 較, 男 女 性 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 較 102 年 減 少 () 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 性 別 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 性 別 出 國 行 前 與 回 出 國 行 前 與 回 標 準 誤 國 後 平 均 支 出 國 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 男 性 2,536( ) 137 3,189 女 性 2,482( ) 140 3,530 註 :() 內 的 符 號 :(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 12~19 歲 者 最 低 與 102 年 比 較,20~59 歲 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少, 其 餘 年 齡 層 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 179

251 103 () 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 年 齡 層 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 年 齡 出 國 行 前 與 回 國 後 出 國 行 前 與 回 國 後 標 準 誤 平 均 支 出 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3, ~ 1 9 歲 1, , ~ 2 9 歲 1,835( ) 206 2, ~ 3 9 歲 2,570( ) , ~ 4 9 歲 3,028( ) , ~ 5 9 歲 2, , 歲 及 以 上 2, ,631 註 :() 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 及 專 業 人 員 較 高 與 102 年 比 較, 軍 公 較 人 員 主 管 及 經 理 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 未 就 業 者 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少, 其 餘 工 作 別 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 工 作 別 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 工 作 別 出 國 行 前 與 回 國 出 國 行 前 與 回 國 標 準 誤 後 平 均 支 出 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 軍 公 教 人 員 2,570( ) 358 4,317 主 管 及 經 理 人 員 2,448( ) 294 3,515 專 業 人 員 3, ,075 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, ,561 事 務 支 援 人 員 2,111( ) 229 3,280 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 2,220( ) 250 3,665 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1,116# 537 2,664# 技 藝 有 關 人 員 4,495# 1,134 3,637 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 3, ,183 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 7,526 2,123 5,930# 家 庭 管 理 2, ,754 未 就 業 待 業 中 679( ) ,000 退 休 人 員 2, ,735 學 生 1, ,016 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 180

252 103 () 依 不 同 出 國 目 的 來 看, 以 探 訪 親 友 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 5,369 元 最 高 個 別 旅 遊 者 之 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 (2,838 元 ) 高 於 團 體 旅 遊 (1,829 元 ), 與 102 年 比 較, 觀 光 及 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 出 國 目 的 分 析 出 國 目 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 平 均 單 位 : 元 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 3,351 2,738 3,734 觀 光 旅 遊 1,955( ) 113 1,820( ) 138 2,080( ) 175 2,911 2,750 3,113 商 務 2,544( ) 153 2,222# 849# 2,555( ) 156 3,241 2,447 3,295 探 訪 親 友 5, , ,862 1,750 5,870 短 期 遊 學 4,446# 1,601# 4,446# 1,601# 150# 150# 其 他 2,521# 525# 2,521# 525# 2,366# 0# 2,473# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 : (-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 依 不 同 出 國 安 排 方 式 來 看, 以 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (1,829 元 ) 及 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (2,159 元 ) 者 的 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 低 與 102 年 比 較, 除 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 者 外, 其 餘 安 排 方 式 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 皆 較 102 年 減 少 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 安 排 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 安 排 方 式 出 國 行 前 與 回 出 國 行 前 與 回 標 準 誤 國 後 平 均 支 出 國 後 平 均 支 出 平 均 2,509( ) 98 3,351 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 1,829( ) 136 2,738 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 2,159( ) 245 3,279 部 分 委 託 旅 行 社 代 辦 3,312( ) 214 4,189 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 2, ,381 註 :() 內 的 符 號 : (-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 181

253 103 () 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 停 留 16 夜 及 以 上 者 較 高 與 102 年 比 較, 停 留 3 ~15 夜 者 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 出 國 停 留 夜 數 平 均 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 停 留 夜 數 分 析 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 103 年 102 年 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 團 體 旅 遊 單 位 : 元 個 別 旅 遊 3,351 2,738 3,734 1 夜 1, , ,358 0# 1,381 2 夜 1, ,988# 991# 1, ,643 1,538 1,657 3 夜 1,917( ) 195 1,189# 248# 2, ,708 2,134 2,884 4 夜 1,856( ) 143 1, , ,773 2,603 3,120 5~7 夜 2,378( ) 196 1, , ,650 2,829 4,348 8~15 夜 3,476( ) 321 3, , ,895 4,060 5,300 16~30 夜 5, ,577 1,949 5, ,273 2,929# 5, 夜 及 以 上 5, #. 5, ,583 0# 5,061 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 4. () 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 () 至 各 地 區 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出, 以 到 訪 亞 洲 地 區 的 2,283 元 較 低 與 102 年 比 較, 至 亞 洲 地 區 的 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 較 102 年 減 少 182

254 103 到 訪 地 區 表 每 人 每 次 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 - 依 主 要 到 訪 地 區 分 析 出 國 行 前 與 回 國 後 平 均 支 出 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 行 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 前 與 回 團 體 個 別 國 後 平 旅 遊 旅 遊 均 支 出 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 2,509( ) 98 1,829( ) 136 2,838( ) 129 3,351 2,738 3,734 亞 洲 地 區 2,283( ) 98 1, , ,136 2,558 3,483 大 陸 港 澳 2,221( ) 134 1, , ,218 2,385 3,478 東 南 亞 3, , , ,138 2,238 3,735 東 北 亞 1,998( ) 154 1, , ,010 2,743 3,345 美 洲 地 區 5, ,943# 899# 5, ,868 5,533 5,950 美 加 5, ,943# 899# 5, ,934 4,787 6,211 歐 洲 地 區 3, , , ,160 3,659 4,971 大 洋 洲 地 區 4,373 1,427 2,993# 1,151# 5,227# 2,202# 3,568 2,521 6,650# 非 洲 地 區 2,142# 937# 1,496# 980# 2,955# 1,845# 11,421# 6,557# 19,161# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3. () 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 183

255 103 本 節 以 國 人 出 國 主 要 停 留 地 區 分 類, 由 於 大 部 份 的 地 區 樣 本 數 太 少, 故 只 針 對 所 回 答 之 第 一 個 出 國 地 區 為 大 陸 東 南 亞 及 東 北 亞 的 旅 客 進 行 旅 客 特 性 分 析, 其 他 地 區 則 僅 以 性 別 出 國 目 的 及 安 排 出 國 方 式 百 分 比 最 高 者 來 描 述 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 30.9%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 20.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 54.8%, 探 訪 親 友 者 占 全 體 探 訪 親 友 的 46.2% () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 旅 客 的 比 例, 以 男 性 高 於 女 性 (61.4% 比 38.6%), 年 齡 以 40~ 59 歲 居 多, 合 計 占 51.0% 性 別 男 性 女 性 合 計 表 性 別 與 年 齡 ( 大 陸 ) 年 齡 12~19 20~29 30~39 40~49 50~59 60 歲 歲 歲 歲 歲 歲 及 以 上 合 計 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 者 最 多 (39.8%) 不 過 赴 大 陸 觀 光 旅 遊 的 旅 客, 則 以 參 加 團 體 出 國 者 較 多 (53.8%) ; 商 務 目 的 旅 客, 則 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 較 高 (58.8%) 參 加 團 體 出 國 行 程 的 旅 客 中, 旅 遊 目 的 以 觀 光 旅 遊 居 多 ; 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 旅 客 中, 旅 遊 目 的 則 以 商 務 比 率 較 高 184

256 103 表 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 大 陸 ) 出 國 目 的 出 國 方 式 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 合 計 觀 光 旅 遊 列 % 行 % 商 務 列 % 3.4# 行 % 5.3# 探 訪 親 友 列 % 6.9# 行 % 13.9# 其 他 # 列 % 100.0# 100.0# 行 % 0.2# 0.1# 合 計 列 % 行 % 註 : 年 到 大 陸 旅 遊 目 的 為 短 期 遊 學 之 樣 本 為 0", 其 他 目 的 者 僅 1 樣 本 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 平 均 停 留 夜 數 是 11.1 夜, 以 觀 光 旅 遊 (6.3 夜 ) 平 均 停 留 夜 數 較 短 表 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 大 陸 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 其 他 平 均 停 留 夜 數 # 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 # 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 185

257 103 () 主 要 到 訪 地 區 為 大 陸 的 旅 客, 停 留 60 夜 及 以 下 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 38,997 元 以 探 訪 親 友 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 表 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 大 陸 ) 單 位 : 元 出 國 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 38,997 15,546 觀 光 旅 遊 37,965 20,915 商 務 36,187 12,783 探 訪 親 友 47,025 8,286 其 他 15,000# 10,000# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 34.0%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 45.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 15.6%, 探 訪 親 友 者 占 全 體 探 訪 親 友 的 7.1% () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 旅 客 的 比 例, 女 性 占 55.8%, 男 性 占 44.2%; 而 年 齡 則 以 30~49 歲 居 多, 合 計 占 47.5% 表 性 別 與 年 齡 ( 東 北 亞 ) 性 別 男 性 女 性 合 計 年 齡 12~19 歲 20~29 歲 30~39 歲 40~49 歲 50~59 歲 60 歲 及 以 上 合 計 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 %

258 103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 者 最 多 (44.7%) 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 大 多 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (51.1%) 方 式 最 多 ; 商 務 者 則 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 及 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 居 多 出 國 目 的 出 國 方 式 表 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 東 北 亞 ) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 合 計 觀 光 旅 遊 列 % 行 % 商 務 列 % 3.3# 4.6# 行 % 0.7# 2.7# 探 訪 親 友 # 列 % 25.8# 54.6# 19.6# 行 % 4.2# 9.7# 2.2# 2.6 短 期 遊 學 # 列 % 100.0# 行 % 1.1# 0.3 其 它 列 % 行 % 合 計 列 % 行 % 註 : 年 無 到 大 陸 旅 遊 目 的 為 其 他 之 樣 本 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 在 東 北 亞 平 均 停 留 夜 數 是 5.3 夜 表 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 東 北 亞 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 探 訪 短 期 商 務 旅 遊 親 友 遊 學 其 他 平 均 停 留 夜 數 # 29.0# 44.0# 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 # 29.0# 44.0# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 187

259 103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 北 亞 的 旅 客, 出 國 60 夜 及 以 下 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 48,127 元 表 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 東 北 亞 ) 單 位 : 元 出 國 主 要 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 48,127 20,948 觀 光 旅 遊 47,282 22,008 商 務 53,349 13,547 探 訪 親 友 # 53,268 18,961 短 期 遊 學 # 45,000 其 他 # 70,000 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 13.5%; 其 中 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 者 占 全 體 觀 光 旅 遊 者 的 12.4%, 目 的 為 商 務 者 占 全 體 商 務 者 的 14.3%, 目 的 探 訪 親 友 者 占 全 體 的 有 18.4% () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 旅 客 的 比 例, 男 性 占 57.4%, 女 性 占 42.6%, 而 年 齡 則 以 30~49 歲 者 較 多, 占 49.3% 性 別 男 性 女 性 合 計 年 齡 12~19 歲 表 性 別 與 年 齡 ( 東 南 亞 ) 20~29 歲 30~39 歲 40~49 歲 50~59 歲 60 歲 及 以 上 合 計 列 % 4.5# 行 % 28.4# 列 % 15.3# 12.6# # 行 % 71.6# 35.2# # 42.6 列 % 行 %

260 103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 安 排 出 國 的 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (31.1%) 及 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (36.9%) 居 多 表 出 國 主 要 目 的 與 安 排 出 國 的 方 式 ( 東 南 亞 ) 出 國 方 式 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 合 計 出 國 目 的 旅 遊 酒 行 程 國 事 項 部 自 行 安 排 觀 光 旅 遊 列 % 行 % 商 務 列 % 2.5# 5.9# # 行 % 1.8# 9.7# # 22.5 探 訪 親 友 列 % 8.7# # 行 % 11.1# # 17.4 合 計 列 % 行 % 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 在 東 南 亞 平 均 停 留 夜 數 為 8.3 夜 表 國 外 平 均 停 留 夜 數 統 計 表 ( 東 南 亞 ) 單 位 : 夜 出 國 目 的 平 均 觀 光 探 訪 商 務 旅 遊 親 友 平 均 停 留 夜 數 停 留 60 夜 以 下 平 均 停 留 夜 數 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 189

261 103 () 主 要 到 訪 地 區 為 東 南 亞 的 旅 客, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 40,873 元 表 不 同 出 國 目 的 與 消 費 支 出 ( 東 南 亞 ) 單 位 : 元 出 國 主 要 目 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 付 給 旅 行 社 的 費 用 ) 平 均 40,873 17,960 觀 光 旅 遊 37,463 20,081 商 務 49,481 15,128 探 訪 親 友 41,548 14,136 註 :103 年 無 到 東 南 亞 為 短 期 遊 學 及 其 他 目 的 之 樣 本 主 要 到 訪 地 區 為 美 加 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 4.0%; 其 中 出 國 目 的 以 探 訪 親 友 (49.8%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (38.4%) 及 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 (41.0%) 居 多 主 要 到 訪 地 區 為 歐 洲 地 區 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 5.1% ; 其 中 出 國 目 的 以 觀 光 旅 遊 (77.4%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (52.1%) 較 高 主 要 到 訪 地 區 為 大 洋 洲 地 區 的 旅 客 占 出 國 旅 客 的 1.8%; 其 中 出 國 目 的 以 觀 光 旅 遊 (67.0%) 為 主, 出 國 的 安 排 方 式 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.5%) 及 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (34.6%) 居 多 表 到 訪 地 區 旅 客 特 性 單 位 : 人 % 主 要 停 留 地 區 有 效 樣 本 數 性 別 出 國 目 的 安 排 出 國 方 式 美 加 80 * 探 訪 親 友 (49.8%) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (38.4%) 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 (41.0%) 歐 洲 地 區 104 * 觀 光 旅 遊 (77.4%) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (52.1%) 大 洋 洲 地 區 36 * 觀 光 旅 遊 (67.0%) 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (32.5%) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 (34.6%) 非 洲 地 區 7 # # # 註 : 1. * 表 示 該 特 性 間 無 顯 著 差 異 # 表 示 該 特 性 各 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 主 要 停 留 地 區, 指 受 訪 者 第 一 個 回 答 的 旅 遊 地 區 190

262 103 以 下 就 出 國 目 的 為 觀 光 旅 遊 且 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 進 行 出 國 行 為 與 消 費 支 出 分 析 本 節 就 觀 光 目 的 旅 客 分 析 其 基 本 特 性 及 出 國 行 為 () 觀 光 目 的 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 : 1. 觀 光 目 的 旅 客 性 別 103 年 觀 光 目 的 旅 客, 以 女 性 的 比 例 高 於 男 性 與 102 年 比 較, 男 女 性 比 率 並 沒 有 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 性 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 男 性 女 性 觀 光 目 的 旅 客 年 齡 103 年 觀 光 目 的 旅 客 以 30~39 歲 40~49 歲 及 50~59 歲 者 居 多, 合 計 約 占 60.6% 與 102 年 比 較, 年 齡 層 無 顯 著 差 異 191

263 103 表 觀 光 目 的 旅 客 年 齡 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 ~19 歲 ~29 歲 ~39 歲 ~49 歲 ~59 歲 歲 及 以 上 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 103 年 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 以 大 學 學 歷 者 最 多, 占 40.6%, 其 次 為 高 中 ( 職 )(23.3%), 以 國 小 及 以 下 國 中 學 歷 者 最 少, 皆 在 6% 以 下 與 102 年 比 較, 教 育 程 度 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 教 育 程 度 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 國 小 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上

264 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 103 年 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 以 家 庭 管 理 (13.8%) 事 務 支 援 人 員 (13.3%) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (12.7%) 服 務 及 銷 售 人 員 (12.6%) 學 生 (12.4%) 退 休 人 員 (11.8%) 的 比 例 較 高, 以 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 未 就 業 者 最 低 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 的 工 作 別 並 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 103 年 觀 光 目 的 旅 客 有 60.0% 已 婚,34.6% 未 婚 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 未 婚 已 婚 其 他

265 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 103 年 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 2 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 居 多, 合 計 約 占 54.6% 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 並 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 1,323 1,239 合 計 無 收 入 未 滿 1 萬 元 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 出 國 到 訪 地 區, 以 日 本 較 多, 主 要 停 留 的 國 家 亦 以 日 本 較 多 與 102 年 比 較, 主 要 到 訪 日 本 的 比 例 較 102 年 增 加 6 個 百 分 點 194

266 103 表 觀 光 目 的 旅 客 到 訪 國 家 或 地 區 項 103 年 102 年 目 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 樣 本 旅 次 1,323 1,323 1,239 1,239 香 港 大 陸 大 陸 港 澳 澳 門 泰 國 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 越 南 柬 埔 寨 緬 甸 日 本 東 北 亞 韓 國 中 南 亞 印 度 其 他 美 國 美 洲 加 拿 大 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 德 國 瑞 士 歐 洲 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 其 他 澳 洲 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 其 他 非 洲 南 非 其 他 註 :1. - 代 表 無 該 項 樣 本 表 示 百 分 比 小 於

267 103 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 在 國 外 平 均 停 留 夜 數 分 別 為 5.8 夜, 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 平 均 停 留 夜 數 旅 遊 地 區 103 年 102 年 單 位 : 夜 平 均 團 體 個 別 平 均 團 體 個 別 平 均 亞 洲 地 區 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 洲 地 區 # 21.7# # 11.5 美 加 # 21.7# # 12.1 歐 洲 地 區 大 洋 洲 地 區 # # 13.2# 非 洲 地 區 11.7# 9.8# 19.0# # 9.4# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 () 103 年 以 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 例 最 高, 占 48.1% 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 的 比 例 增 加 6 個 百 分 點, 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 的 比 例 減 少 8 個 百 分 點 表 觀 光 目 的 旅 客 出 國 安 排 方 式 項 目 103 年 102 年 合 計 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排

268 103 ()() 103 年 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 的 主 要 原 因, 以 親 友 邀 約 (30.1%) 及 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (23.5%) 最 多, 其 次 為 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 (15.6%) 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 出 國 的 主 要 原 因 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 出 國 觀 光 目 的 旅 客 選 擇 旅 遊 國 家 ( 地 區 ) 旅 遊 的 主 要 原 因 出 國 的 主 要 原 因 103 年 102 年 合 計 親 友 邀 約 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 離 開 國 內, 疏 解 壓 力 歷 史 文 物 公 司 招 待 旅 費 便 宜 購 物 遊 憩 設 施 佳 特 殊 觀 光 活 動 品 嚐 異 國 美 食 風 味 旅 遊 交 通 方 便 宗 教 因 素 其 他 () 103 年 觀 光 目 的 旅 客 出 國 的 旅 遊 日 期, 以 平 常 日 最 多, 占 78.6% 較 多 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 出 國 利 用 假 期 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 出 國 利 用 假 期 出 國 利 用 假 期 103 年 102 年 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日

269 103 () 1. 觀 光 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 : 就 觀 光 目 的 旅 客 而 言,103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 50,167 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 26,145 元, 占 總 消 費 支 出 的 52.1% 與 102 年 比 較, 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 觀 光 目 的 旅 客 中 各 出 國 方 式 之 消 費 結 構 : 就 觀 光 目 的 旅 客 而 言, 團 體 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 54,190 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 39,929 元, 占 其 消 費 支 出 的 73.7% 個 別 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 46,443 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 13,381 元, 占 其 消 費 支 出 的 28.8% 與 102 年 比 較, 不 論 團 體 或 個 別 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 皆 與 102 年 無 顯 著 差 異 項 目 103 年 102 年 表 觀 光 目 的 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 出 國 方 式 團 體 出 國 個 別 出 國 平 均 消 費 支 出 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 支 出 項 目 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) 合 計 54, , , 付 給 旅 行 社 的 費 用 39, , , 合 計 53, , , 付 給 旅 行 社 的 費 用 38, , ,

270 103 () 1. 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 性 別 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 男 女 性 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 男 女 性 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 單 位 : 元 性 別 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 102 年 平 均 50, ,472 男 性 49,346 1,407 49,815 女 性 50,828 1,324 49, 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 12~19 歲 者 較 低 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,472 12~19 歲 35,842 2,326 42,565 20~29 歲 47,170 2,182 45,255 30~39 歲 51,547 2,183 48,747 40~49 歲 51,664 2,098 52,377 50~59 歲 53,055 2,199 52, 歲 及 以 上 54,113 2,808 50,

271 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 已 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 不 同 婚 姻 狀 況 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 中 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 婚 姻 狀 況 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,472 未 婚 45,956 1,509 44,170 已 婚 53,282 1,306 52,433 其 他 42,472 3,432 51, 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 教 育 程 度 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中, 以 專 科 及 以 上 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 國 中 及 以 下 者 與 102 年 比 較, 不 同 教 育 程 度 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 教 育 程 度 分 析 教 育 程 度 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,472 國 小 及 以 下 40,217 3,216 42,004 國 中 40,615 2,807 36,866 高 中 職 46,182 1,712 47,933 專 科 57,385 2,889 54,642 大 學 50,325 1,540 50,014 研 究 所 及 以 上 57,033 3,258 57,

272 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 出 國 方 式 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 團 體 與 個 別 出 國 來 分, 團 體 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 個 別 出 國 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 與 102 年 比 較, 不 同 出 國 方 式 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 方 式 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 50, , 團 體 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,190 1,409 53,261 1,349 個 別 整 體 46,443 1,309 44,714 1,316 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 42,569 1,831 38,275 1,693 部 份 委 託 旅 行 社 54,589 2,967 47,665 2,329 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 44,566 2,126 49,995 2, 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 停 留 夜 數 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 大 致 隨 著 停 留 夜 數 增 加 而 遞 增 的 趨 勢 與 102 年 比 較, 停 留 5~7 夜 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 停 留 夜 數 則 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 每 人 每 次 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 停 留 夜 數 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,472 1 夜 6,760# 567# 15,000# 2 夜 24,478 1,306 29,046 3 夜 34,143 1,771 32,359 4 夜 42, ,661 5~7 夜 49,922(+) 1,594 45,086 8~15 夜 94,340 3,418 93,764 16~30 夜 94,029 6, , 夜 及 以 上 128,467# 17,853# 74,308# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 201

273 觀 光 目 的 旅 客 中 不 同 主 要 出 國 地 區 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 103 年 觀 光 目 的 旅 客 中 以 前 往 歐 洲 地 區 (126,229 元 ) 美 洲 地 區 (105,266 元 ) 及 大 洋 洲 地 區 (103,911 元 ) 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 最 高 與 102 年 比 較, 觀 光 旅 客 至 大 洋 洲 地 區 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加, 其 餘 地 區 則 無 顯 著 差 異 表 觀 光 目 的 旅 客 平 均 每 人 每 次 的 消 費 支 出 依 出 國 地 區 分 析 主 要 出 國 地 區 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 50, ,472 亞 洲 地 區 42, ,186 大 陸 港 澳 36,068 1,345 36,610 東 南 亞 37,463 1,244 38,538 東 北 亞 47, ,600 美 洲 地 區 105,266 12,057 87,291 美 加 105,266 12,058 86,783 歐 洲 地 區 126,229 3, ,340 大 洋 洲 區 103,911 9,624 80,841 非 洲 地 區 101,799# 11,376# 124,643# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 202

274 103 以 下 就 出 國 目 的 為 商 務 且 停 留 夜 數 60 夜 及 以 下 者 進 行 出 國 行 為 與 消 費 支 出 分 析 本 節 就 商 務 目 的 旅 客 分 析 其 基 本 特 性 及 出 國 行 為 () 商 務 目 的 旅 客 的 各 項 基 本 特 徵 分 析 如 下 : 1. 商 務 目 的 旅 客 性 別 103 年 與 102 年 皆 以 男 性 旅 客 多 於 女 性, 男 性 商 務 目 的 旅 客 至 少 約 占 七 成 五 以 上 表 商 務 目 的 旅 客 性 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 男 性 女 性 商 務 目 的 旅 客 年 齡 103 年 商 務 目 的 旅 客 以 30~59 歲 居 多, 合 計 占 82.8% 與 102 年 比 較 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 年 齡 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 至 19 歲 至 29 歲 至 39 歲 至 49 歲 至 59 歲 歲 及 以 上

275 商 務 目 的 旅 客 教 育 程 度 103 年 商 務 目 的 旅 客 以 大 學 研 究 所 及 以 上 者 較 多, 分 別 占 41.6% 及 28.8% 與 102 年 比 較 並 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 教 育 程 度 4. 商 務 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 國 小 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 年 商 務 目 的 旅 客 以 主 管 及 經 理 人 員 技 術 員 及 助 理 人 員 所 占 比 例 最 高, 分 別 占 26.3% 及 28.6% 與 102 年 比 較 並 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 工 作 別 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 0.2 退 休 人 員 學 生 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 204

276 商 務 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 103 年 商 務 目 的 旅 客 已 婚 者 占 67.5%, 未 婚 者 占 30.0% 與 102 年 比 較, 婚 姻 狀 況 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 婚 姻 狀 況 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 未 婚 已 婚 其 他 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 103 年 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 在 4 萬 元 及 以 上 者, 約 占 68.8% 與 102 年 比 較, 每 月 平 均 所 得 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 每 月 平 均 所 得 項 目 103 年 102 年 樣 本 旅 次 合 計 無 收 入 未 滿 1 萬 元 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上

277 103 () 103 年 商 務 目 的 旅 客 出 國 到 訪 地 區, 以 大 陸 最 多 ; 主 要 停 留 地 亦 以 大 陸 最 多 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 到 訪 國 家 並 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 到 訪 國 家 或 地 區 項 103 年 102 年 目 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 到 訪 過 ( 複 選 ) 主 要 停 留 地 樣 本 旅 次 香 港 大 陸 大 陸 港 澳 澳 門 泰 國 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 越 南 柬 埔 寨 緬 甸 日 本 東 北 亞 韓 國 中 南 亞 印 度 其 他 美 國 美 洲 加 拿 大 其 他 荷 蘭 英 國 比 利 時 法 國 德 國 歐 洲 瑞 士 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 西 班 牙 其 他 澳 洲 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 其 他 非 洲 南 非 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 206

278 103 () 103 年 商 務 目 的 旅 客, 在 國 外 平 均 停 留 夜 數 為 8.0 夜 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 主 要 停 留 地 區 為 東 南 亞 的 平 均 停 留 夜 數 減 少 表 商 務 目 的 旅 客 平 均 停 留 夜 數 單 位 : 夜 旅 遊 地 區 103 年 102 年 平 均 亞 洲 地 區 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 洲 地 區 18.1# 14.5 美 加 18.1# 14.1 歐 洲 地 區 14.7# 10.8# 大 洋 洲 地 區 7.0# 非 洲 地 區 5.6# 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 代 表 無 該 項 樣 本 () 103 年 商 務 目 的 旅 客 的 出 國 安 排 方 式 以 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 的 比 例 最 高, 占 58.3% 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 的 出 國 安 排 方 式 並 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 出 國 安 排 方 式 項 目 103 年 102 年 合 計 參 加 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排

279 103 () 1. 商 務 目 的 旅 客 平 均 消 費 支 出 與 消 費 結 構 : 就 商 務 目 的 旅 客 而 言, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 45,464 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 15,988 元, 占 總 消 費 支 出 的 35.2% 與 102 年 比 較, 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 出 國 方 式 之 消 費 結 構 : 就 商 務 目 的 旅 客 而 言, 個 別 出 國 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 為 45,140 元 ; 其 中 付 給 旅 行 社 的 費 用 為 15,158 元, 占 其 消 費 支 出 的 33.6% 與 102 年 比 較, 個 別 商 務 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 年 度 103 年 102 年 表 商 務 目 的 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 結 構 出 國 方 式 團 體 出 國 個 別 出 國 平 均 消 費 支 出 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 金 額 百 分 比 支 出 項 目 ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) ( 元 ) (%) 合 計 54,697# , , 付 給 旅 行 社 的 費 用 39,929# , , 合 計 46,267# , , 付 給 旅 行 社 的 費 用 37,574# , , 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 208

280 103 () 1. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 性 別 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 男 性 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 女 性 ; 與 102 年 比 較, 男 女 性 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 性 別 分 析 性 別 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 男 性 47,380 1,828 47,579 女 性 39,546(-) 3,188 44,392 註 :() 內 的 符 號 :( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 年 齡 層 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 以 20~29 歲 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 各 年 齡 層 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 年 齡 層 分 析 年 齡 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 12~19 歲 25,000# 30,737# 20~29 歲 65,079(+) 7,388 50,566 30~39 歲 41,692 2,500 44,804 40~49 歲 42,118 2,334 47,300 50~59 歲 47,526 3,450 51, 歲 及 以 上 40,654 5,617 38,626 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2. " 表 示 該 樣 本 數 為 1, 故 無 法 計 算 標 準 差 3. () 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 209

281 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 婚 姻 狀 況 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 未 婚 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 高 於 已 婚 者 ; 與 102 年 比 較, 不 同 婚 姻 狀 況 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 與 102 年 無 顯 著 差 異 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 婚 姻 狀 況 分 析 婚 姻 狀 況 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 未 婚 51,117 3,727 46,761 已 婚 42,821 1,647 45,480 其 他 49,055# 6,314# 64,868# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 4. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 教 育 程 度 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 中, 研 究 所 及 以 上 者 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 高 與 102 年 比 較, 大 學 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 教 育 程 度 分 析 教 育 程 度 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 國 小 及 以 下 75,854#. 45,068# 國 中 40,935# 2,740# 42,386# 高 中 職 37,014 3,836 33,682 專 科 40,014 2,639 45,278 大 學 41,096( ) 2,337 51,191 研 究 所 及 以 上 58,328 3,564 51,232 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2.. 表 式 樣 本 數 為 1, 無 標 準 誤 3.() 內 的 符 號 : ( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 210

282 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 出 國 方 式 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 不 同 出 國 方 式 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 無 顯 著 差 異 與 102 年 比 較, 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 的 商 務 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 出 國 方 式 分 析 單 位 : 元 103 年 102 年 出 國 方 式 金 額 標 準 誤 金 額 標 準 誤 平 均 45,464 1,592 46,909 1,623 團 體 團 體 獎 勵 或 招 待 旅 遊 54,697# 8,980# 46,267# 8,277# 個 別 整 體 45,140 1,618 46,952 1,643 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,919 3,758 48,396 5,066 部 份 委 託 旅 行 社 47,340 1,971 45,443 1,918 未 委 託 旅 行 社, 全 部 自 行 安 排 41,184( ) 3,379 51,354 3,991 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 : ( ) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 2. 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 停 留 夜 數 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 停 留 16~30 夜 者 較 高 與 102 年 比 較, 停 留 2 夜 的 商 務 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 減 少 表 商 務 目 的 旅 客 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 停 留 夜 數 分 析 停 留 夜 數 103 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 1 夜 15,006 2,189 18,542 2 夜 25,764(-) 1,207 35,341 3 夜 37,506 1,981 39,909 4 夜 44,965 2,809 44,229 5~7 夜 49,593 2,870 50,446 8~15 夜 57,700 5,310 68,528 16~30 夜 72,130 9,063 66, 夜 及 以 上 84,072# 6,347# 51,440 # 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 不 宜 比 較 2.() 內 的 符 號 :(-) 表 較 102 年 減 少, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 211

283 商 務 目 的 旅 客 中 不 同 主 要 出 國 地 區 平 均 的 每 人 每 次 消 費 支 出 103 年 商 務 目 的 旅 客, 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 到 大 陸 港 澳 者 較 低 與 102 年 比 較, 至 東 南 亞 商 務 旅 客 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 102 年 增 加 表 商 務 目 的 旅 客 平 均 每 人 每 次 的 消 費 支 出 依 主 要 出 國 地 區 分 析 主 要 出 國 地 區 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 103 年 標 準 誤 單 位 : 元 102 年 平 均 45,464 1,592 46,909 亞 洲 地 區 41,497 1,477 42,118 大 陸 港 澳 35,743 1,549 39,965 東 南 亞 49,481 (+) 3,745 39,106 東 北 亞 53,349 4,171 54,954 美 洲 地 區 86,848# 7,423# 106,348 美 加 86,848# 7,423# 102,082 歐 洲 地 區 108,639# 8,205# 132,765# 大 洋 洲 地 區 45,000 # 非 洲 地 區 94,639# 28,984# 註 : 1. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. - 表 示 無 該 項 目 樣 本 3.() 內 的 符 號 :(+) 表 較 102 年 增 加, 無 符 號 表 示 與 102 年 無 顯 著 差 異 212

284 % 調 查 結 果 得 知,103 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 92.9%, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 由 國 人 有 無 出 國 旅 遊 來 看 國 內 旅 遊 比 率, 有 從 事 出 國 旅 遊 者, 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 為 98.8%, 高 於 沒 有 出 國 旅 遊 者 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 (91.2%) ( 詳 表 6-1-1) 另 外 由 國 人 有 無 從 事 國 內 旅 遊 來 看 出 國 旅 遊 比 率, 有 從 事 國 內 旅 遊 者, 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 為 24.4%, 亦 高 於 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 出 國 旅 遊 的 比 率 (3.8%) 從 事 出 國 旅 遊 與 從 事 國 內 旅 遊 這 兩 個 行 為 是 有 相 關 ( P value < ), 也 就 是 有 從 事 國 內 ( 出 國 ) 旅 遊, 其 從 事 出 國 ( 國 內 ) 旅 遊 的 比 率 也 越 高 表 國 內 旅 遊 比 率 依 出 國 旅 遊 情 形 分 析 出 國 旅 遊 情 形 國 內 旅 遊 比 率 全 體 92.9 有 出 國 旅 遊 者 98.8 沒 有 出 國 旅 遊 者 91.2 表 出 國 旅 遊 比 率 依 國 內 旅 遊 情 形 分 析 國 內 旅 遊 情 形 出 國 旅 遊 比 率 全 體 23.0 有 從 事 國 內 旅 遊 者 24.4 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 3.8 就 103 年 旅 遊 情 形 來 看, 有 70.2% 的 國 人 只 有 從 事 國 內 旅 遊 而 沒 有 出 國 旅 遊,6.8% 的 國 人 沒 有 國 內 旅 遊 也 沒 有 出 國 旅 遊, 而 有 國 內 旅 遊 也 有 出 國 旅 遊 的 有 22.7%, 有 出 國 旅 遊 但 無 國 內 旅 遊 的 有 0.3% 213

285 103 表 年 國 內 外 旅 遊 交 互 情 形 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 沒 有 有 合 計 沒 有 有 合 計 就 出 國 平 均 次 數 來 看, 有 從 事 國 內 旅 遊 者 與 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 出 國 平 均 次 數 分 別 為 0.46 次 及 0.04 次 表 年 有 沒 有 國 內 旅 遊 對 出 國 旅 遊 次 數 的 影 響 國 內 旅 遊 出 國 旅 遊 次 數 沒 有 有 合 計 次 次 次 次 及 以 上 平 均 每 人 出 國 旅 遊 次 數 0.04 次 0.46 次 此 外, 調 查 時 亦 針 對 有 出 國 旅 遊 者 詢 問 有 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數, 調 查 結 果 顯 示,76.2% 的 出 國 旅 客 表 示 並 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 表 有 沒 有 因 為 出 國 旅 遊 而 減 少 國 內 旅 遊 次 數 項 目 百 分 比 沒 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 76.2 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 23.8 合 計

286 年 有 從 事 國 內 旅 遊 或 出 國 旅 遊 的 旅 客 基 本 特 徵 比 較 如 下 : 103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人, 男 女 所 占 的 比 率 各 半 ; 從 事 出 國 旅 遊 及 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 女 性 所 占 的 比 率 高 於 男 性 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 性 別 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 男 女 就 年 齡 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者, 年 齡 以 20~59 歲 者 所 占 的 比 率 較 高 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 者, 年 齡 也 以 20~59 歲 者 所 占 的 比 率 較 高, 而 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 70 歲 及 以 上 者 較 多 就 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 來 看, 國 內 旅 客 的 平 均 年 齡 較 輕 ( 平 均 41 歲 ), 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 者 的 平 均 年 齡 較 高, 為 50 歲 215

287 103 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 年 齡 層 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 () ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 ~ 3 9 歲 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 ~ 6 9 歲 歲 及 以 上 就 教 育 程 度 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 高 中 ( 職 ) 大 學 學 歷 者 居 多 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 大 學 學 歷 者 居 多 ; 而 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 高 中 ( 職 ) 國 小 及 以 下 學 歷 所 占 的 比 率 最 高 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 教 育 程 度 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 就 婚 姻 狀 況 來 看,103 年 有 從 事 旅 遊 ( 包 含 國 內 外 ) 的 國 人 中, 皆 以 已 婚 者 所 占 的 比 率 最 高, 其 次 為 未 婚, 樣 本 結 構 也 是 如 此 ; 而 都 沒 有 從 事 國 內 外 旅 遊 者, 其 婚 姻 狀 況 為 其 他 者 ( 含 離 婚 或 喪 偶 者 ) 的 比 率 較 其 餘 高 216

288 103 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 婚 姻 狀 況 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 未 婚 已 婚 其 他 就 工 作 別 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 以 學 生 家 庭 管 理 及 服 務 及 銷 售 人 員 的 比 率 最 高 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 或 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 較 多 ; 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人 中, 以 技 藝 有 關 人 員 較 多 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 工 作 別 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生

289 103 就 個 人 每 月 平 均 所 得 來 看,103 年 有 從 事 國 內 旅 遊 的 國 人 中, 有 20.4% 為 無 收 入 者 ; 有 從 事 出 國 旅 遊 及 有 從 事 國 內 外 旅 遊 的 國 人 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 2 萬 元 及 以 上 的 比 率 各 有 68.7% 及 69.1%; 另 外, 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 的 國 人, 以 無 收 入 及 1 萬 元 以 下 者 最 高 表 國 內 旅 客 與 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 - 依 個 人 每 月 平 均 所 得 分 析 整 體 國 內 旅 客 出 國 旅 客 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 沒 有 從 事 國 內 與 出 國 旅 遊 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 註 : " 代 表 無 該 項 樣 本 218

290 103 就 國 內 旅 遊 與 出 國 旅 遊 花 費 間 的 交 互 情 形 來 看,103 年 有 出 國 旅 遊 者, 每 人 每 次 國 內 旅 遊 花 費 為 2,448 元, 高 於 沒 有 出 國 旅 遊 者 的 1,885 元, 也 就 是 國 內 旅 遊 花 費 與 有 沒 有 國 旅 遊 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.087,P-value<0.000); 就 出 國 費 用 來 說, 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 每 人 每 次 出 國 平 均 費 用 為 50,638 元, 與 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 53,238 元 無 顯 著 差 異, 也 就 是 出 國 旅 遊 花 費 與 有 沒 有 國 內 旅 遊 是 無 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.021,P-value= 0.356) 就 旅 遊 天 數 來 看,103 年 有 出 國 旅 遊 者, 國 內 平 均 旅 遊 天 數 為 1.53 天, 較 沒 有 出 國 旅 遊 者 的 1.43 天 高, 也 就 是 說 國 內 旅 遊 天 數 與 有 沒 有 出 國 旅 遊 這 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=0.029,P-value<0.000) 而 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 出 國 旅 遊 夜 數 為 7.61 天, 低 於 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 的 天, 有 就 是 說, 出 國 旅 遊 天 數 與 有 沒 有 國 內 旅 遊 是 有 顯 著 相 關 的 (Pearson Correlation=-0.085,P-value<0.000) 表 年 國 內 旅 遊 者 的 國 內 旅 遊 費 用 與 旅 遊 夜 數 單 位 : 元 夜 平 均 旅 遊 費 用 每 人 每 日 平 均 旅 遊 天 數 每 人 每 次 ( 有 過 夜 者 ) 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 有 從 事 出 國 旅 遊 2, , 無 從 事 出 國 旅 遊 1, , 註 :1. 有 過 夜 者 係 指 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者 2. 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 旅 遊 平 均 停 留 夜 數 219

291 103 表 年 出 國 旅 遊 者 的 出 國 旅 遊 費 用 與 旅 遊 夜 數 單 位 : 元 夜 平 均 消 費 支 出 每 人 每 日 平 均 旅 遊 夜 數 每 人 每 次 ( 有 過 夜 者 ) 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 平 均 數 標 準 誤 有 從 事 國 內 旅 遊 50, , 無 從 事 國 內 旅 遊 53,238 2,560 5, 註 : 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數 表 年 每 人 每 日 旅 遊 平 均 各 項 花 費 單 位 : 元 項 目 國 內 旅 遊 ( 有 過 夜 者 ) 出 國 旅 遊 費 用 百 分 比 標 準 誤 費 用 標 準 誤 交 通 % 11 住 宿 1, % 16 餐 飲 % 9 娛 樂 % 5 ( 出 國 旅 遊 部 分 不 問 細 項 花 費 ) 購 物 % 15 其 他 % 4 總 費 用 3, , 註 : 1. 國 內 旅 遊 部 分 有 過 夜 者 係 指 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 用 者, 每 人 每 次 旅 遊 各 項 花 費 平 均 費 用 詳 表 每 人 每 日 平 均 旅 遊 費 用 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 每 人 每 次 出 國 平 均 停 留 夜 數, 103 年 受 訪 國 人 之 國 內 旅 遊 有 過 夜 且 有 支 付 住 宿 費 之 平 均 停 留 夜 數 為 1.5 夜 ; 103 年 受 訪 國 人 之 出 國 旅 遊 平 均 停 留 夜 數 為 7.9 夜 220

292 103 本 節 主 要 為 比 較 近 5 年 (99~103 年 ) 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 趨 勢 分 析 ; 某 些 重 要 的 數 值, 如 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 平 均 旅 次 及 每 次 旅 遊 平 均 費 用 則 呈 現 10 年 變 化 1. 性 別 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 國 內 旅 客 男 女 所 占 的 比 率 差 不 多 2. 年 齡 :99 至 103 年 調 查 中, 國 內 旅 客 以 20~29 歲 者 所 占 的 比 率 逐 年 減 少, 由 98 年 的 17.7% 逐 漸 降 至 102 年 的 16.0%, 而 50 歲 及 以 上 者 的 比 率 有 逐 年 升 高 的 趨 勢, 由 99 年 的 29.7% 逐 漸 升 至 103 年 的 34.6% 另 外, 近 5 年 的 旅 客 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 在 39 歲 至 41 歲 之 間 3. 教 育 程 度 : 大 學 及 以 上 者 所 占 的 比 率 逐 年 增 加, 由 99 的 36.2%, 增 至 103 年 的 39.3% 4. 工 作 別 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者 以 家 庭 管 理 服 務 及 銷 售 人 員 學 生 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 及 事 務 支 援 人 員 所 占 的 比 率 較 高 5. 個 人 每 月 平 均 所 得 :99 至 103 年 調 查 中, 全 年 有 從 事 國 內 旅 遊 者 以 無 收 入 者 及 未 滿 2 萬 元 者 最 多, 而 以 所 得 在 10 萬 元 以 上 者 較 少 221

293 103 表 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 依 各 年 旅 次 資 料 分 析 ) 年 度 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 性 男 別 女 年 齡 教 育 程 度 工 作 別 個 人 每 月 平 均 所 得 1 2 ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 ~ 3 9 歲 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 歲 ~ 6 4 歲 歲 及 以 上 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 無 收 入 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上

294 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 : 就 全 年 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 來 說, 從 99 年 的 93.9% 上 升 至 100 年 的 95%, 但 自 101 年 起 逐 年 下 降,103 年 又 上 升 至 92.9% 就 各 季 來 說, 各 年 都 以 第 1 季 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 最 高 旅 遊 比 率 年 度 季 別 90 樣 本 數 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 5 年 國 人 全 年 從 事 國 內 旅 遊 比 率 之 比 較 表 近 10 年 各 季 國 人 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 比 較 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 94 年 4, , , , , 年 4, , , , , 年 4, , , , 年 4, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 註 : 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 223

295 平 均 旅 次 : 就 全 年 旅 次 來 說, 94 年 受 612 水 災 及 7~9 月 颱 風 災 害 影 響, 97 及 98 年 因 受 全 球 金 融 風 暴 影 響, 國 人 出 遊 次 數 明 顯 減 少 ;100 年 因 欣 逢 建 國 百 年, 各 地 一 系 列 慶 祝 活 動 及 舉 辦 臺 北 國 際 花 卉 博 覽 會, 因 此 國 內 旅 次 創 下 歷 年 新 高 外, 每 人 每 次 的 全 年 平 均 旅 遊 次 數 是 逐 年 穩 定 成 長 的 若 以 國 人 國 內 旅 遊 總 旅 次 來 看, 除 94 年 97 年 及 98 年 較 低,100 年 創 新 高 外, 總 旅 次 逐 年 穩 定 成 長 平 均 旅 遊 次 數 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 10 年 國 人 全 年 平 均 國 內 旅 遊 次 數 之 比 較 表 近 10 年 國 人 各 季 平 均 旅 遊 次 數 比 較 單 位 : 次 季 別 年 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 94 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年

296 103 17,500 全 年 旅 遊 總 次 數 15,000 12,500 10,000 9,261 10,754 11,025 9,620 9,799 15,227 12,394 14,207 15,626 14,262 7,500 5,000 單 位 : 萬 ( 旅 次 ) 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 10 年 國 人 全 年 國 內 旅 遊 總 次 數 之 比 較 225

297 旅 遊 月 份 : 大 致 來 說,1 2 月 會 受 農 曆 春 節 假 期 的 影 響, 變 化 較 大 ; 除 此 之 外, 近 5 年 來 利 用 5 月 7 月 10 月 及 11 月 從 事 旅 遊 的 比 率 較 低 表 近 5 年 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 利 用 的 月 份 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 註 : 扣 除 回 答 不 知 道 者 2. 旅 遊 所 利 用 的 日 期 : 99 至 103 年 調 查 中, 都 以 利 用 週 末 或 星 期 日 旅 遊 的 比 率 最 高, 約 在 57%~61% 之 間 ; 其 次 是 平 常 日 而 利 用 平 常 日 的 比 率 由 99 年 的 28% 遞 增 至 100 年 的 30.3%,101 年 略 下 降 至 28.8% 後 又 逐 年 上 升 至 103 年 的 30.6% 表 近 5 年 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 利 用 的 日 期 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 國 定 假 日 週 末 或 星 期 日 平 常 日

298 旅 遊 目 的 :99 至 103 年 調 查 中, 各 年 均 以 純 觀 光 旅 遊 為 主 要 目 的, 其 次 是 探 訪 親 友 表 近 5 年 旅 遊 目 的 比 較 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 觀 小 計 光 純 觀 光 旅 遊 休 宗 教 性 旅 行 憩 健 身 運 動 度 假 度 生 態 旅 遊 假 會 議 或 學 習 型 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 喜 歡 的 遊 憩 活 動 : 99 至 103 年 國 人 喜 歡 的 遊 憩 活 動 都 以 自 然 賞 景 活 動 居 多 表 近 5 年 國 人 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 比 較 遊 憩 活 動 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) 註 :1. 本 題 98 年 為 詢 問 受 訪 者 旅 遊 中, 喜 歡 哪 些 遊 憩 活 動, 為 複 選 題 ; 99 年 起 改 為 詢 問 主 要 從 事 遊 憩 活 動 有 哪 些 ( 複 選 ), 其 中 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 為 何 ( 單 選 ) 2. - 表 示 該 年 無 此 項 目, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 227

299 103 表 近 5 年 國 人 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 比 較 ( 續 ) 遊 憩 活 動 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 溯 溪 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 s p a 逛 街 購 物 看 電 影 觀 光 果 ( 茶 ) 園 採 摘 品 嚐 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 活 動 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 氣 球 其 他 註 :1. 本 題 98 年 為 詢 問 受 訪 者 旅 遊 中, 喜 歡 哪 些 遊 憩 活 動, 為 複 選 題 ; 99 年 起 改 為 詢 問 主 要 從 事 遊 憩 活 動 有 哪 些 ( 複 選 ), 其 中 最 喜 歡 的 遊 憩 活 動 為 何 ( 單 選 ) 2. - 表 示 該 年 無 此 項 目, 0.0 表 示 百 分 比 小 於 年 將 溯 溪 移 至 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪, 另 增 列 慢 跑 馬 拉 松 選 項 228

300 旅 遊 方 式 : 各 年 均 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 方 式 最 多, 都 在 87% 以 上 表 近 5 年 旅 遊 方 式 比 較 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 旅 行 社 套 裝 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 註 : 0.0 表 示 百 分 比 小 於 0.05; 代 表 無 該 項 樣 本 229

301 旅 遊 時 交 通 工 具 : 各 年 均 以 自 用 汽 車 最 多, 都 有 六 成 以 上, 而 皆 以 遊 覽 車 為 其 次 表 近 5 年 旅 遊 時 主 要 利 用 交 通 工 具 比 較 交 通 工 具 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 自 用 汽 車 65.2(1) 60.9(1) 62.2(1) 62.7(1) 62.8(1) 遊 覽 車 11.6(2) 11.6(2) 12.9(2) 11.5(2) 12.0(2) 公 民 營 客 運 (3) 9.1(3) 9.7(3) 9.9(3) 機 車 8.6(3) 臺 鐵 高 鐵 捷 運 (3) 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 註 : 1. 本 題 為 複 選 題 2.( ) 內 數 字 表 示 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 檢 定 無 顯 著 差 異 年 旅 遊 專 車 包 含 觀 光 巴 士 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 等,103 年 公 民 客 運 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等, 旅 遊 專 車 則 為 台 灣 觀 巴 等 4. 其 他 交 通 工 具 包 括 徒 步 校 車 旅 館 接 駁 車 等 230

302 住 宿 方 式 : 各 年 均 以 當 日 來 回 未 外 宿 所 占 的 比 率 最 高, 約 在 69%~72% 之 間 ; 其 次 是 住 宿 旅 館 表 近 5 年 旅 遊 住 宿 方 式 比 較 住 宿 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 ( 含 賓 館 ) 親 友 家 民 宿 招 待 所 或 活 動 中 心 露 營 其 他 註 : 0.0 表 百 分 比 小 於 旅 遊 天 數 : 各 年 平 均 旅 遊 天 數 皆 為 1.5 天 表 近 5 年 旅 遊 天 數 比 較 單 位 : 天 % 天 數 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 天 天 天 天 及 以 上 平 均 每 次 旅 遊 天 數 ( 天 )

303 選 擇 據 點 考 慮 因 素 : 各 年 皆 以 交 通 便 利 的 重 要 度 較 高 表 近 5 年 選 擇 旅 遊 據 點 時 的 考 慮 因 素 比 較 考 慮 因 素 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 交 通 便 利 有 主 題 活 動 遊 樂 設 施 沒 去 過, 好 奇 品 嚐 美 食 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 參 觀 展 覽 觀 賞 文 化 古 蹟 新 景 點 新 設 施 配 合 長 輩 的 喜 好 保 健 醫 療 民 俗 節 慶 活 動 其 他 註 :1. 按 選 擇 考 慮 因 素 重 要 度 的 排 序 給 予 權 重, 並 計 算 重 要 度 百 分 比 10. 旅 遊 資 訊 來 源 : 各 年 均 以 未 曾 蒐 集 所 占 的 比 率 最 高 而 各 年 有 蒐 集 旅 遊 資 訊 的 來 源 中, 又 以 從 親 友 同 事 同 學 得 知 的 比 率 排 名 第 1, 透 過 電 腦 網 路 排 名 第 2, 透 過 平 電 子 媒 體 排 名 第 3; 而 利 用 網 路 ( 含 電 腦 網 路 及 手 機 上 網 ) 的 比 率 由 99 年 的 17.9% 遞 增 至 103 年 的 25.4% 232

304 103 表 近 5 年 旅 遊 的 資 訊 來 源 比 較 資 訊 來 源 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 未 曾 蒐 集 電 子 媒 體 7.3(3) 10.7(3) 6.6(3) 7.4(3) 5.4(3) 平 面 媒 體 電 腦 網 路 17.9(2) 21.1(2) 19.1(2) 20.2(2) 20.4(2) 觀 光 遊 憩 政 府 單 位 旅 遊 服 務 中 心 0.8 親 友 同 事 同 學 27.6(1) 30.6(1) 28.0(1) 29.7(1) 28.2(1) 旅 行 社 手 機 上 網 (3) 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 本 題 為 複 選 題 2. () 內 數 字 表 示 有 蒐 集 者 的 資 訊 來 源 前 3 名 排 序, 數 字 相 同 者 表 示 在 5% 的 顯 著 水 準 下, 檢 定 無 顯 著 差 異 年 增 加 手 機 上 網 的 選 項 :103 年 刪 除 觀 光 遊 憩 政 府 單 位 選 項 另 增 列 旅 遊 服 務 中 心 選 項 4. - 表 示 該 年 無 該 選 項 11. 旅 遊 同 伴 : 旅 遊 時 沒 有 同 伴 的 比 率 由 99 年 的 9%, 逐 年 增 加 至 103 年 的 15% 表 近 5 年 旅 遊 的 同 伴 比 較 旅 遊 同 伴 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 總 計 沒 有 同 伴 有 同 伴 註 : 同 伴 係 指 同 戶 家 人 233

305 旅 遊 方 式 :99 至 103 年 均 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 旅 遊 天 數 較 長 表 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 天 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 整 體 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 註 : - 代 表 無 該 項 樣 本 2. 旅 遊 目 的 :99 至 103 年 均 以 商 ( 公 ) 務 旅 行 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 目 的 分 析 單 位 : 天 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 純 觀 光 旅 遊 觀 光 遊 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 性 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 其 他

306 旅 遊 所 利 用 的 日 期 :99 至 103 年 都 以 利 用 週 末 星 期 日 的 旅 遊 天 數 最 短 表 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 利 用 日 期 分 析 單 位 : 天 旅 遊 所 利 用 日 期 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 住 宿 方 式 :99 至 103 年 均 以 住 在 親 友 家 的 平 均 旅 遊 天 數 最 長, 平 均 約 為 3 天 左 右 表 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 主 要 住 宿 方 式 分 析 單 位 : 天 主 要 住 宿 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他

307 旅 遊 縣 市 :99 至 103 年 都 以 前 往 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 的 平 均 旅 遊 天 數 較 長 表 近 5 年 平 均 旅 遊 天 數 比 較 - 依 旅 遊 縣 市 分 析 單 位 : 天 旅 遊 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 新 北 市 臺 北 市 桃 園 縣 臺 中 縣 1.6 臺 中 市 1.6 臺 南 縣 1.6 臺 南 市 1.7 高 雄 縣 1.6 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 註 :1. 旅 遊 縣 市 為 複 選 題 2. 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 年 改 五 都 制,103 年 底 改 為 六 都 制 236

308 平 均 費 用 與 總 費 用 : 近 10 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 以 101 年 及 102 年 最 低 就 國 內 旅 遊 總 費 用 來 看,93~96 年 國 內 旅 遊 總 費 用 約 在 2,000~2,500 億 元 之 間,97 及 98 年 因 金 融 風 暴 影 響, 旅 遊 總 費 用 為 近 10 年 新 低, 但 自 99 年 起, 連 續 兩 年 成 長 至 100 年 創 新 高, 乃 因 100 年 適 逢 建 國 百 年 一 系 列 慶 祝 活 動 及 舉 辦 臺 北 國 際 花 卉 博 覽 會,101 年 ~103 年 亦 逐 年 成 長 ,080 2,086 1,989 1,915 1,866 1,921 2,038 1,900 1,908 1, 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 元 圖 近 10 年 國 人 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 之 比 較 3,500 3,000 3,103 3,092 2,500 2,699 2,721 2,243 2,193 2,381 2,000 1,926 1,500 單 位 : 億 元 1,842 1, 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 10 年 國 人 國 內 旅 遊 總 費 用 之 比 較 237

309 消 費 結 構 :99 至 103 年 都 以 交 通 費 用 最 高, 餐 飲 費 用 其 次 其 他 費 用 包 含 紅 包 香 油 錢 掃 墓 小 費 等 花 費, 因 此 變 動 幅 度 較 大 表 近 5 年 每 次 各 項 旅 遊 費 用 比 較 單 位 : 元 項 目 年 度 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 合 計 99 年 , 年 , 年 , 年 , 年 ,979 註 : " 代 表 無 該 項 樣 本 3. 旅 遊 方 式 :99 至 103 年 旅 遊 方 式 均 以 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 高, 以 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 表 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 方 式 分 析 單 位 : 元 旅 遊 方 式 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1,817 1,884 1,760 1,817 1,851 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,598 4,750 4,867 4,626 4,796 學 校 班 級 旅 遊 3,490 2,554 2,310 2,075 2,359 機 關 公 司 旅 遊 2,167 4,411 3,653 3,481 4,054 宗 教 團 體 旅 遊 1,999 2,440 1,944 1,912 2,112 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,396 2,683 2,479 2,393 2,634 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,557 2,844 2,773 2,533 3,145 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,898 2,751 2,983 2,696 2,726 其 他 2,448 3, ,

310 旅 遊 目 的 : 各 年 均 以 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 多 觀 光 休 憩 度 假 表 近 5 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 目 的 分 析 單 位 : 元 旅 遊 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 純 觀 光 旅 遊 2,070 2,146 2,034 2,023 2,085 健 身 運 動 度 假 1,121 1,394 1,378 1,346 1,463 生 態 旅 遊 1,979 2,145 1,865 1,974 2,192 會 議 或 學 習 型 度 假 1,764 2,078 1,919 1,721 2,102 宗 教 性 旅 行 1,196 1,372 1,325 1,198 1,283 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 4,683 4,067 4,018 3,728 3,559 探 訪 親 友 1,650 1,849 1,658 1,750 1,805 其 他 3,259 3,107 1,875 2,509 2,

311 旅 遊 縣 市 : 各 年 均 以 前 往 金 馬 / 離 島 地 區 及 東 部 地 區 旅 遊 者 的 平 均 費 用 較 多 表 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 縣 市 分 析 單 位 : 元 旅 遊 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 新 北 市 1,517 1,568 1,430 1,639 1,582 臺 北 市 1,993 1,800 1,821 1,919 1,886 臺 中 縣 1,994 臺 中 市 2,165 2,328 2,042 1,973 2,081 臺 南 縣 1,898 臺 南 市 2,217 2,453 1,966 2,176 2,121 高 雄 縣 2,087 高 雄 市 2,643 3,030 2,441 2,284 2,410 桃 園 縣 1,322 1,370 1,363 1,396 1,410 宜 蘭 縣 2,443 2,730 2,443 2,445 2,646 新 竹 縣 1,630 1,733 1,805 1,605 1,678 苗 栗 縣 1,633 1,750 1,749 1,683 1,783 彰 化 縣 1,522 1,685 1,681 1,695 1,626 南 投 縣 2,526 2,722 2,339 2,277 2,443 雲 林 縣 2,083 2,178 1,961 1,930 1,975 嘉 義 縣 2,002 2,316 1,977 2,019 2,276 屏 東 縣 2,895 3,627 3,236 3,238 3,205 臺 東 縣 4,662 5,127 4,845 4,918 5,016 花 蓮 縣 4,703 4,751 4,657 4,794 4,961 澎 湖 縣 7,355 7,043 7,744 7,635 8,287 基 隆 市 1,816 1,744 1,636 1,766 1,618 新 竹 市 1,357 1,408 1,454 1,543 1,642 嘉 義 市 1,978 2,329 1,861 2,146 2,039 連 江 縣 9,997# 11,427# 7,294# 9,116# 9,826# 金 門 縣 4,140 6,147 7,011 5,374 5,323 註 :1. 本 表 包 含 同 一 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 平 均 費 用 年 起 改 五 都 制 3. # 表 示 該 項 目 樣 本 數 小 於 20, 不 宜 比 較 表 近 5 年 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 遊 地 區 分 析 單 位 : 元 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 1,619 1,627 1,546 1,586 1,671 中 部 地 區 1,944 2,109 1,921 1,869 1,938 南 部 地 區 2,185 2,569 2,279 2,150 2,214 東 部 地 區 4,379 4,608 4,383 4,451 4,645 金 馬 地 區 4,791 6,894 7,048 離 島 地 區 6,925 7,201 註 :1. 本 表 包 含 同 一 遊 程 中 其 他 旅 遊 地 區 的 平 均 費 用 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 240

312 居 住 地 區 及 其 費 用 結 構 : 居 住 在 金 馬 / 離 島 地 區 的 國 人, 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 都 為 最 高, 其 中 以 交 通 費 較 高 表 近 5 年 每 人 每 次 各 項 旅 遊 費 用 比 較 - 依 居 住 地 區 分 析 單 位 : 元 年 度 居 住 地 區 交 通 住 宿 餐 飲 娛 樂 購 物 其 他 合 計 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 ,899 中 部 地 區 ,755 南 部 地 區 ,003 東 部 地 區 ,082 金 馬 地 區 1, , ,289 北 部 地 區 ,968 中 部 地 區 ,951 南 部 地 區 ,164 東 部 地 區 ,755 金 馬 地 區 1, , ,342 北 部 地 區 ,856 中 部 地 區 ,793 南 部 地 區 ,996 東 部 地 區 ,784 金 馬 地 區 1, , ,624 北 部 地 區 ,918 中 部 地 區 ,753 南 部 地 區 ,933 東 部 地 區 ,578 離 島 地 區 2, , ,745 北 部 地 區 ,035 中 部 地 區 ,790 南 部 地 區 ,930 東 部 地 區 ,151 離 島 地 區 1, , ,775 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 241

313 旅 客 特 性 (1) 年 齡 : 各 年 均 以 12~19 歲 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 (2) 教 育 程 度 : 各 年 均 以 專 科 及 以 上 學 歷 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 多, 國 ( 初 ) 中 及 以 下 學 歷 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 少 (3) 工 作 別 : 各 年 均 以 專 業 人 員 主 管 及 經 理 人 員 或 軍 公 教 人 員 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 高 ; 學 生 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 最 低 (4) 婚 姻 狀 況 : 各 年 均 以 未 婚 者 的 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 較 低 (5) 個 人 每 月 平 均 所 得 : 歷 年 來 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 大 致 隨 個 人 每 月 平 均 所 得 提 高 而 增 加 (6) 居 住 地 區 : 各 年 均 以 居 住 在 金 馬 離 島 地 區 國 人 的 每 人 每 次 旅 遊 費 用 最 高, 其 次 是 居 住 在 東 部 地 區 的 國 人 242

314 103 表 近 5 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 比 較 - 依 旅 客 基 本 特 徵 分 析 單 位 : 元 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 平 均 費 用 1,921 2,038 1,900 1,908 1, ~ 1 9 歲 1,238 1,234 1,324 1,191 1,262 年 2 0 ~ 2 9 歲 2,055 2,047 1,887 1,838 1, ~ 3 9 歲 1,996 2,144 1,902 1,893 2, ~ 4 9 歲 1,929 2,128 1,990 2,006 2,036 齡 5 0 ~ 5 9 歲 2,171 2,291 2,139 2,251 2,252 教 育 程 度 工 作 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 居 住 地 區 6 0 歲 及 以 上 1,840 2,063 1,911 1,970 2,080 國 小 及 以 下 1,495 1,729 1,631 1,615 1,692 國 ( 初 ) 中 1,519 1,596 1,605 1,603 1,664 高 中 ( 職 ) 1,821 1,946 1,775 1,779 1,859 專 科 2,006 2,232 2,068 1,991 2,063 大 學 及 以 上 2,127 2,168 2,070 2,106 2,084 軍 公 教 人 員 2,389 2,526 2,232 2,329 2,336 主 管 及 經 理 人 員 2,775 2,758 2,926 2,662 2,840 專 業 人 員 2,371 2,558 2,107 2,411 2,460 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1,997 2,086 1,925 1,987 1,986 事 務 支 援 人 員 2,081 2,252 2,062 2,001 2,169 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 1,970 2,099 1,925 1,995 2,088 農 林 漁 牧 生 產 人 員 1,723 1,892 1,939 2,038 1,868 技 藝 有 關 人 員 1,887 2,066 1,779 1,622 1,689 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 1,639 1,716 1,719 1,564 1,616 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 1,677 1,780 1,750 1,584 1,753 家 庭 管 理 1,904 2,012 1,794 1,883 1,929 未 就 業 待 業 中 1,721 1,747 1,542 1,716 1,434 退 休 人 員 1,966 2,290 2,089 2,154 2,269 學 生 1,345 1,388 1,399 1,244 1,367 未 婚 1,808 1,864 1,750 1,677 1,744 已 婚 ( 含 同 居 ) 1,988 2,129 1,986 2,045 2,121 離 婚 分 居 或 喪 偶 1,886 2,160 1,883 1,856 1,908 無 收 入 1,580 1,675 1,567 1,524 1,598 未 滿 2 萬 元 1,577 1,745 1,605 1,590 1,682 2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 1,900 1,905 1,794 1,829 1,835 3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 1,991 2,114 2,009 1,971 2,109 4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 2,227 2,296 2,157 2,154 2,256 5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 2,387 2,643 2,435 2,457 2,384 7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 2,518 2,647 2,622 2,755 2, 萬 元 及 以 上 3,487 3,383 2,782 3,107 3,253 北 部 地 區 1,899 1,968 1,856 1,918 2,035 中 部 地 區 1,755 1,951 1,793 1,753 1,790 南 部 地 區 2,003 2,164 1,996 1,933 1,930 東 部 地 區 3,082 2,755 2,784 2,578 3,151 金 馬 地 區 4,289 5,342 4,624 離 島 地 區 4,745 4,775 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 243

315 占 全 年 旅 次 比 率 : 皆 以 到 北 部 地 區 旅 遊 所 占 的 比 率 排 名 第 1, 南 部 及 中 部 地 區 居 次, 再 其 次 為 東 部 地 區 就 縣 市 來 說, 新 北 市 臺 北 市 南 投 市 及 臺 中 市 為 歷 年 之 前 3 名 表 近 5 年 國 人 旅 遊 地 區 旅 遊 縣 市 ( 複 選 ) 占 全 年 旅 次 比 率 比 較 單 位 : 行 % 旅 遊 地 區 縣 市 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 北 部 地 區 臺 北 市 11.6(1) 14.6(1) 9.4(2) 9.5 (2) 9.8(2) 新 北 市 13.0(1) 13.4(1) 14.0(1) 13.0(1) 12.1(1) 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 基 隆 市 新 竹 市 中 部 地 區 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 9.9(3) 9.7(3) 10.8(2) (2) 雲 林 縣 臺 中 縣 臺 中 市 (2) 10.8(2) 11.0(2) 10.8(2) 南 部 地 區 嘉 義 縣 臺 南 縣 臺 南 市 高 雄 縣 高 雄 市 (2) 10.5(2) 11.6(2) 10.6 屏 東 縣 嘉 義 市 澎 湖 縣 東 部 地 區 臺 東 縣 花 蓮 縣 金 馬 / 離 島 地 區 澎 湖 縣 金 門 縣 連 江 縣 註 :1.( ) 內 數 字 表 前 3 名 之 排 序, 數 字 相 同 者 表 經 過 檢 定 後, 無 顯 著 差 異 表 示 百 分 比 小 於 年 每 旅 次 最 多 只 能 回 答 3 個 旅 遊 縣 市,99 年 起 不 限 制 每 旅 次 的 旅 遊 縣 市 年 改 五 都 制 ;103 年 底 改 六 都 制 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 244

316 旅 客 來 源 : 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 客 來 源 均 以 區 內 居 民 為 主, 而 金 馬 地 區 旅 客 來 源 年 以 區 內 居 民 為 主, 年 則 以 北 部 地 區 居 民 為 主 東 部 離 島 地 區 旅 客 來 源 則 以 北 部 地 區 居 民 為 主 表 近 5 年 各 旅 遊 地 區 旅 客 來 源 比 較 居 住 地 區 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 列 % 金 馬 / 離 島 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 全 臺 註 :102 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 245

317 旅 遊 所 利 用 的 日 期 : 除 東 部 及 離 島 地 區 以 利 用 平 常 日 的 比 率 最 高 外, 歷 年 來 國 人 前 往 各 地 區 旅 遊 均 以 利 用 週 末 星 期 日 的 比 率 最 高 表 利 用 日 期 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 近 5 年 至 各 地 區 旅 遊 所 利 用 的 日 期 比 較 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 整 體 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 整 體 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 整 體 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 整 體 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 整 體 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 年 起 南 部 地 區 不 包 含 澎 湖 縣, 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 246

318 旅 遊 目 的 : 國 人 至 各 地 區 旅 遊 的 目 的 均 以 純 觀 光 旅 遊 所 占 的 比 率 最 高, 探 訪 親 友 居 次 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 旅 遊 目 的 合 計 表 近 5 年 國 人 至 各 地 區 旅 遊 之 目 的 比 較 純 觀 光 旅 遊 觀 光 遊 憩 度 假 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 單 位 : 列 % 其 他 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 表 無 該 項 樣 本 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 247

319 旅 遊 天 數 : 到 北 部 中 部 及 南 部 地 區 旅 遊 者, 旅 遊 天 數 均 以 1 天 所 占 的 比 率 最 高 到 東 部 地 區 旅 遊 者, 則 以 2~3 天 所 占 的 比 率 較 高 旅 遊 地 區 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 表 近 5 年 國 人 至 各 地 區 旅 遊 的 天 數 比 較 天 數 合 計 1 天 2 天 3 天 單 位 : 列 % 4 天 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 248

320 旅 遊 地 區 : 除 居 住 金 馬 / 離 島 地 區 的 國 人 外, 其 餘 皆 以 在 居 住 地 區 內 旅 遊 較 多 表 近 5 年 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 居 住 地 區 旅 遊 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 單 位 : 列 % 金 馬 / 離 島 地 區 北 部 地 區 年 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 年 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 年 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 年 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 年 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 國 人 前 往 的 旅 遊 地 區 可 複 選 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 249

321 103 表 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 99 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 表 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 1) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 100 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區

322 103 表 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 2) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 101 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 金 馬 地 區 表 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 3) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 102 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 251

323 103 表 近 5 年 各 季 不 同 居 住 地 區 之 國 人 至 各 旅 遊 地 區 之 比 率 的 比 較 ( 續 4) 單 位 : 列 % 旅 遊 地 區 103 年 居 住 地 區 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 金 馬 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 北 部 地 區 第 中 部 地 區 南 部 地 區 季 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :102 年 起 將 澎 湖 縣 金 門 縣 及 連 江 縣 歸 為 離 島 地 區 7. 旅 遊 地 點 滿 意 度 : 就 國 人 對 旅 遊 地 點 滿 意 度 狀 況 來 看, 各 年 的 整 體 滿 意 度 皆 達 97% 及 以 上 表 近 5 年 國 人 對 旅 遊 地 點 的 整 體 滿 意 度 情 形 比 較 合 計 小 計 滿 意 度 非 常 滿 意 還 算 滿 意 小 計 不 滿 意 度 不 太 滿 意 非 常 不 滿 意 不 知 道 / 無 意 見 99 年 年 年 年 年 註 : 已 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 景 點 者 252

324 103 本 節 主 要 為 呈 現 近 5 年 (99~103 年 ) 國 人 從 事 國 出 國 旅 遊 的 趨 勢 分 析 ; 某 些 重 要 的 數 值, 如 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 平 均 次 數 總 次 數 每 次 平 均 消 費 支 出 及 總 支 出 則 呈 現 10 年 變 化 1. 性 別 :99 至 103 年 出 國 旅 遊 者 中, 男 性 所 占 的 比 率 均 高 於 女 性 2. 年 齡 :99 至 103 年 都 以 30~59 歲 所 占 的 比 率 較 多 3. 教 育 程 度 :99 至 103 年 都 以 大 學 學 歷 所 占 的 比 率 最 高, 其 次 為 高 中 ( 職 ); 研 究 所 及 以 上 學 歷 的 比 率 由 98 年 的 13% 遞 增 至 103 年 的 15% 4. 工 作 別 :99 至 103 年 均 以 主 管 與 經 理 人 員 技 術 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 家 庭 管 理 退 休 人 員 及 學 生 居 多 5. 每 月 平 均 所 得 : 以 無 收 入 3 萬 ~ 未 滿 7 萬 者 占 出 國 旅 遊 者 的 比 率 較 高 6. 婚 姻 狀 況 :99 至 103 年 已 婚 者 占 出 國 旅 遊 者 的 比 率 皆 為 高 於 未 婚 者 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 基 本 特 徵 比 較 單 位 : % 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 性 別 男 女 歲 以 下 ~ 29 歲 ~ 39 歲 年 齡 40~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 註 : 性 別 年 齡 資 料 來 源 為 交 通 部 觀 光 局 觀 光 統 計 年 報 253

325 103 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 基 本 特 徵 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 合 計 教 育 程 度 工 作 別 個 人 每 月 平 均 所 得 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 職 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 無 收 入 未 滿 1 萬 元 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 婚 未 婚 姻 狀 已 婚 況 其 他

326 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 : 就 全 年 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 來 說, 99~103 年 出 國 旅 遊 比 率 約 在 19~23% 之 間 25 旅 遊 比 率 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 5 年 各 季 國 人 從 事 出 國 旅 遊 比 率 之 比 較 表 近 5 年 各 季 國 人 從 事 出 國 旅 遊 比 率 之 比 較 年 度 季 別 樣 本 數 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 樣 本 數 旅 遊 比 率 99 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 年 5, , , , , 註 : 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 之 占 比 255

327 平 均 旅 次 與 出 國 總 人 次 : 就 全 年 平 均 出 國 次 數 來 說, 近 10 年, 國 人 全 年 平 均 出 國 次 數 約 在 0.3~0.6 次 之 間, 無 顯 著 變 化 就 出 國 總 人 次 來 看, 除 在 97 及 98 年 受 金 融 風 暴 影 響, 略 為 下 降 之 外, 出 國 總 人 次 有 逐 年 成 長 的 趨 勢 0.6 平 均 出 國 次 數 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 10 年 國 人 平 均 出 國 次 數 之 比 較 表 近 10 年 國 人 各 季 平 均 出 國 次 數 比 較 單 位 : 次 季 別 年 度 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 94 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年

328 103 1,200 出 國 總 人 次 ,105 1,024 1, 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 萬 ( 旅 次 ) 圖 近 10 年 國 人 出 國 總 人 次 之 比 較 1. 旅 遊 方 式 :99 至 103 年, 均 以 個 別 旅 遊 的 比 率 較 高, 有 62%~66% 2. 出 國 目 的 :99 至 103 年 均 以 觀 光 旅 遊 的 比 率 最 高, 在 六 成 以 上 商 務 目 的 約 在 20%~26% 之 間 ; 探 訪 親 友 的 比 率 則 在 12%~15% 之 間 3. 到 訪 地 區 :99 至 103 年 出 國 到 訪 地 區 均 以 大 陸 港 澳 最 多, 但 比 率 逐 年 減 少, 而 到 訪 東 北 亞 的 比 率, 自 101 年 起 逐 年 增 加 4. 停 留 期 間 :99 至 103 年 均 以 停 留 4 夜 及 5~7 夜 者 所 占 的 比 率 最 高, 平 均 停 留 夜 數 有 逐 年 減 少 的 趨 勢 5. 大 陸 旅 客 特 性 : 國 人 赴 大 陸 以 觀 光 旅 遊 及 商 務 的 比 率 最 高 探 訪 親 友 的 比 率 則 約 在 一 成 五 ~ 二 成 二 之 間 就 停 留 夜 數 來 看, 國 人 赴 大 陸 觀 光 旅 遊 的 平 均 停 留 夜 數 約 6~7 夜, 商 務 目 的 停 留 夜 數 約 8~12 夜 ( 詳 表 及 7-2-6) 257

329 103 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 主 要 行 為 特 性 比 較 單 位 : % 夜 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 總 計 旅 遊 團 體 旅 遊 方 式 個 別 旅 遊 出 國 目 的 到 到 訪 地 區 停 留 期 間 觀 光 旅 遊 商 務 探 親 訪 友 短 期 遊 學 其 他 目 的 大 陸 港 澳 東 南 亞 東 北 亞 美 加 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 其 他 1 夜 夜 夜 夜 ~ 7 夜 ~ 1 5 夜 ~ 30 夜 夜 及 以 上 平 均 停 留 夜 數 (60 夜 以 下 ) 表 近 5 年 赴 大 陸 者 之 出 國 目 的 單 位 : % 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 出 國 目 的 總 計 觀 光 旅 遊 商 務 探 親 訪 友 短 期 遊 學 其 他 目 的

330 103 表 近 5 年 不 同 出 國 目 的 赴 大 陸 的 平 均 停 留 夜 數 單 位 : 夜 出 國 目 的 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 整 體 平 均 觀 光 旅 遊 商 務 探 親 訪 友 短 期 遊 學 9.0# 12.0 # 其 他 目 的 3.0# 9.0# 9.7# 4.0# 註 :1. 平 均 停 留 夜 數 為 60 夜 及 以 下 旅 次 之 平 均 2. # 表 示 該 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 3. 代 表 無 該 項 樣 本 1. 平 均 消 費 支 出 與 消 費 總 支 出 : 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 以 94 年 最 低, 其 餘 各 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 約 在 46,000 元 ~51,000 元 之 間 就 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 來 看, 年 因 金 融 風 暴 影 響, 消 費 總 支 出 下 降 外, 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 有 逐 年 增 加 的 趨 勢 70,000 60,000 50,000 48,227 48,834 46,307 46,434 48,436 48,740 48,741 50,944 40,000 42,595 45,030 30,000 20,000 單 位 : 元 94 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 圖 近 10 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 之 比 較 259

331 103 6,500 6,000 6,034 5,500 5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 3,496 4,015 4,323 4,134 3,667 4,371 4,642 4,991 5,387 2,500 2, 年 95 年 96 年 97 年 98 年 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 單 位 : 億 ( 元 ) 圖 近 10 年 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 之 比 較 2. 消 費 結 構 : 團 體 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 則 以 99 年 較 低 ; 而 個 別 旅 遊 以 99 年 99 年 及 102 年 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 較 低 3. 旅 遊 特 性 : 出 國 目 的 為 商 務 者 其 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 從 99 年 的 45,634 元, 升 至 101 年 的 50,396 元, 再 降 至 103 年 45,464 元 4. 主 要 到 訪 地 區 :99 至 103 年 的 每 人 每 次 平 均 消 費 支 皆 以 前 往 大 陸 港 澳 較 低 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 單 位 : 元 整 體 團 體 個 別 年 度 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 每 人 每 次 平 均 其 中 付 給 旅 行 消 費 支 出 社 的 費 用 消 費 支 出 社 的 費 用 消 費 支 出 社 的 費 用 99 年 46,434 23,206 46,208 32,656 46,553 18, 年 48,436 23,927 49,121 35,739 48,054 17, 年 48,740 24,719 49,447 36,182 48,353 18, 年 48,741 24,064 53,021 38,599 46,064 14, 年 50,944 22,362 54,201 39,929 49,371 13,

332 103 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 ( 續 1) 單 位 : 元 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 性 別 年 齡 男 性 45,550 47,108 47,662 48,912 50,130 女 性 47,552 50,053 50,035 48,551 51, ~ 1 9 歲 35,333 34,211 35,304 39,922 45, ~ 2 9 歲 47,282 48,793 46,834 46,331 51, ~ 3 9 歲 46,697 49,955 51,015 47,183 48, ~ 4 9 歲 46,183 46,988 49,287 50,334 48, ~ 5 9 歲 51,719 52,308 52,340 52,597 54, 歲 以 上 43,938 50,708 48,878 51,537 56,993 無 收 入 35,333 43,580 42,624 47,200 47,579 未 滿 1 萬 元 47,282 49,548 46,974 42,285 47,999 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 46,697 38,342 44,300 42,879 52,408 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 46,183 42,198 41,255 41,613 43,013 個 人 每 月 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 51,719 48,849 44,214 44,376 45,494 平 均 所 得 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 43,938 53,986 52,261 51,576 46,199 出 國 目 的 停 留 夜 數 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 35,333 47,486 54,421 52,560 58,613 7 萬 ~ 未 滿 10 萬 元 47,282 53,732 50,042 54,204 61, 萬 元 及 以 上 46,697 57,922 63,988 63,024 61,955 觀 光 旅 遊 45,269 47,574 46,848 49,472 50,167 商 務 45,634 47,647 50,396 46,909 45,464 探 親 訪 友 49,863 53,549 53,802 47,987 63,029 短 期 遊 學 128,701# 84,191# 91,753# 90,000# 98,552# 其 他 14,660# 21,659# 35,420# 36,661# 62,763# 1 夜 17,021 33,865 29,094 17,598 11,027 2 夜 29,877 29,843 28,216 31,514 25,002 3 夜 33,090 34,192 33,183 34,837 34,859 4 夜 38,722 38,471 41,646 41,481 42,660 5 ~ 7 夜 45,262 42,612 45,096 44,756 50,174 8 ~ 1 5 夜 69,573 76,227 72,570 81,171 79, ~ 3 0 夜 63,477 71,126 81,033 81,016 91, 夜 及 以 上 70,752 80,935 73,501 57,861 90,190 註 : # 表 示 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 261

333 103 表 近 5 年 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 比 較 ( 續 2) 單 位 : 元 項 目 分 項 99 年 100 年 101 年 102 年 103 年 主 要 到 訪 地 區 大 陸 港 澳 37,475 39,524 36,530 37,385 37,445 東 南 亞 38,020 38,094 40,090 39,140 40,873 東 北 亞 44,394 41,333 46,301 46,320 48,127 美 加 93,046 95, ,061 95, ,975 歐 洲 111, , , , ,843 大 洋 洲 75,113 78,623 77,398 78, ,213 非 洲 46,434# 97,386# 135,099# 119,014# 99,663# 其 他 註 :1. # 表 示 樣 本 數 少 於 20, 不 宜 比 較 2. 表 無 該 項 樣 本 1. 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 : 近 5 年 來 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 約 在 46,000 元 ~51,000 元 之 間 2. 全 年 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 : 全 年 出 國 旅 客 的 消 費 總 支 出 由 99 年 的 4,371 億 元, 逐 漸 增 加 至 103 年 的 6,034 億 元 表 近 5 年 出 國 旅 遊 費 用 相 關 支 出 比 較 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 全 年 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 年 度 新 臺 幣 美 金 新 臺 幣 美 金 成 長 率 成 長 率 金 額 成 長 率 金 額 成 長 率 金 額 ( 元 ) 金 額 ( 元 ) (%) (%) ( 億 元 ) (%) ( 億 元 ) (%) 99 年 46, , , 年 48, , , 年 48, , , 年 48, , , 年 50, , ,

334 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 調 查 顯 示, 近 5 年 國 人 全 年 至 少 從 事 國 內 旅 遊 1 次 的 比 率 都 在 九 成 以 上 在 國 內 旅 遊 次 數 方 面, 成 長 近 一 成 而 每 人 的 全 年 旅 遊 次 數, 呈 逐 年 穩 定 成 長, 由 99 年 的 6.08 次 增 至 103 年 的 7.47 次 出 國 旅 遊 部 分, 近 5 年 國 人 全 年 至 少 出 國 旅 遊 1 次 的 比 率 約 在 19%~23% 之 間, 平 均 每 人 出 國 次 數 有 逐 年 上 升 趨 勢, 由 99 年 的 0.41 次 增 至 103 年 的 0.51 次 不 論 國 內 外 旅 遊, 皆 呈 現 穩 定 成 長, 顯 示 從 事 旅 遊 已 成 為 國 人 生 活 的 一 部 分 另 外 在 國 內 旅 遊 部 分, 利 用 平 常 日 安 排 旅 行 的 旅 次 也 突 破 三 成, 顯 示 國 人 對 旅 遊 安 排 的 重 視 政 策 說 明 : 103 年 觀 光 局 除 持 續 辦 理 台 灣 燈 會 臺 灣 夏 至 235 臺 灣 美 食 系 列 活 動 臺 灣 自 行 車 節 台 灣 好 湯 溫 泉 美 食 嘉 年 華 等 五 大 節 慶 活 動 外, 並 精 選 35 項 最 能 代 表 臺 灣 的 國 際 級 活 動 推 出 臺 灣 觀 光 年 曆, 吸 引 國 人 出 遊 參 與 各 項 活 動 調 查 顯 示, 近 5 年 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 年 齡 層 顯 示 60 歲 及 以 上 的 比 率 逐 年 上 升, 由 99 年 的 13% 增 至 103 年 的 16% 進 一 步 分 析 銀 髮 族 (65 歲 以 上 ) 的 旅 遊 狀 況, 其 中 半 數 以 上 是 利 用 平 常 日,65.4% 從 事 自 然 賞 景 活 動 ; 七 成 是 參 與 親 友 自 行 規 劃 之 行 程, 但 也 有 近 3 成 是 參 加 團 體 ( 如 宗 教 團 體 (5.4%) 村 里 社 區 或 老 人 會 (12.2%) 民 間 團 體 (7.4%) 及 其 他 團 體 (2.1%) 等 ) 旅 遊 ; 而 旅 遊 時 以 利 用 自 用 汽 車 (40.8%) 遊 覽 車 (34.3%) 及 公 民 營 客 運 (15.6%) 居 前 三 項 若 與 整 體 國 人 比 較, 銀 髮 族 旅 遊 利 用 平 常 日 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (52.7% 比 30.6%); 宗 教 性 目 的 比 率 也 較 整 體 國 人 高 (12.2% 比 5.2%); 旅 遊 方 式 雖 仍 以 自 行 規 劃 為 主, 但 參 加 團 體 旅 遊 的 比 率 (35.5%) 遠 高 於 整 體 國 人 的 13.1%; 交 通 工 具 方 面, 自 用 汽 車 的 比 率 明 顯 低 於 整 體 國 人 (40.8% 比 62.8%), 但 遊 覽 車 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (34.3% 比 12.0%), 另 外, 銀 髮 族 選 擇 旅 遊 據 點 考 慮 的 因 素 為 交 通 便 利 的 比 率 高 於 整 體 國 人 (45.9% 比 39.8%) 銀 髮 族 的 旅 遊 行 為 確 實 與 整 體 國 人 有 所 不 同, 其 潛 在 的 商 機 可 觀, 因 此 可 針 對 銀 髮 族 的 旅 遊 需 求, 規 劃 各 類 旅 遊 行 程 及 配 套 措 施, 並 增 加 無 障 礙 旅 遊 設 施, 以 提 高 其 參 與 旅 遊 的 意 願 263

335 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 推 動 銀 髮 族 旅 遊, 輔 導 旅 行 業 者 規 劃 友 善 優 質 旅 遊 商 品, 推 廣 分 眾 分 齡 的 樂 活 旅 遊, 已 輔 導 宜 蘭 縣 新 竹 市 苗 栗 縣 臺 中 市 花 蓮 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 市 屏 東 縣 等 公 會 辦 理 無 障 礙 銀 髮 族 旅 遊 路 線 參 訪, 提 供 改 善 意 見 給 東 北 角 暨 宜 蘭 海 岸 線 日 月 潭 參 山 大 鵬 灣 澎 湖 等 國 家 風 景 管 理 處, 協 助 改 善 無 障 礙 銀 髮 族 族 旅 遊 軟 硬 體 設 施, 促 請 旅 行 業 規 劃 招 攬 銀 髮 族 旅 遊 團, 包 裝 推 廣 銀 髮 族 旅 遊 產 品 建 置 臺 灣 旅 宿 網, 提 供 已 規 劃 設 置 無 障 礙 設 施 之 旅 館 資 訊 供 民 眾 查 詢 所 屬 13 個 國 家 風 景 區 管 理 處 均 積 極 輔 導 旅 行 社 推 出 銀 髪 族 旅 遊 套 裝 產 品, 計 有 自 由 行 套 票 6 種 團 體 旅 遊 行 程 17 種, 供 民 眾 選 購 ; 期 以 強 調 慢 活 養 生 及 保 健 之 概 念 擴 大 銀 髮 族 旅 遊 市 場, 振 興 觀 光 產 業, 達 到 消 費 者 與 業 者 雙 贏 之 目 的 觀 光 局 亦 於 104 年 5 月 4 日 修 正 發 布 輔 導 建 立 品 牌 旅 行 業 獎 勵 補 助 要 點, 修 正 旅 行 業 辦 理 銀 髪 族 及 無 障 礙 旅 遊 之 補 助 基 準, 以 鼓 勵 旅 行 業 針 對 銀 髮 族 及 身 障 人 士 之 需 求 開 創 優 質 多 元 之 旅 遊 商 品 調 查 顯 示,103 年 國 人 出 遊 時 仍 以 從 事 自 然 賞 景 活 動 居 多, 但 從 事 運 動 型 活 動 的 比 率 較 102 年 略 增 加 近 1 個 百 分 點 ; 而 從 事 文 化 體 驗 活 動 及 美 食 活 動 的 比 率, 較 102 年 各 減 少 2 個 百 分 點 綜 合 自 然 戶 外 活 動 ( 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 等 ) 以 及 運 動 行 活 動 的 偏 好 程 度 的 增 加, 顯 示 國 人 逐 漸 重 視 與 喜 好 自 然 戶 外 與 運 動 健 身 等 的 活 動, 在 旅 遊 假 期 中 不 再 限 於 觀 賞 被 動 型 的 活 動, 也 願 意 安 排 與 加 入 主 動 投 入 的 遊 憩 活 動, 此 一 現 象 在 旅 遊 區 位 適 合 戶 外 與 運 動 的 東 部 及 離 島 地 區 更 形 重 要 與 明 顯 另 外 選 擇 旅 遊 據 點 時 考 慮 的 因 素, 仍 以 交 通 便 利 性 的 重 要 度 最 高, 但 考 慮 有 主 題 活 動 的 比 率 增 加 3 個 百 分 點 在 交 通 工 具 的 使 用 方 面, 雖 然 自 用 汽 車 仍 屬 大 宗 (62.8%), 但 在 利 用 大 眾 運 輸 工 具 方 面 ( 公 民 營 客 車 臺 鐵 捷 運 等 ) 比 率 皆 呈 現 增 加 趨 勢, 其 中 以 搭 乘 公 民 營 客 車 ( 包 含 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 及 其 他 一 般 公 民 營 客 運 等 ) 推 估 計 約 1,547 萬 旅 次 較 102 年 增 加 164 萬 旅 次 最 為 顯 著 264

336 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 提 供 國 內 外 自 由 行 旅 客 旅 行 臺 灣 更 便 利, 自 93 年 起 輔 導 旅 行 業 者 開 行 台 灣 觀 巴 套 裝 旅 遊 行 程, 至 103 年 已 輔 導 21 家 業 者 開 行 78 種 套 裝 旅 遊 行 程, 全 臺 特 色 美 景 如 宜 蘭 東 北 角 野 柳 鶯 歌 臺 中 鹿 港 日 月 潭 澎 湖 高 雄 墾 丁 太 魯 閣, 均 有 業 者 提 供 旅 遊 服 務 另 為 提 供 旅 遊 臺 灣 之 旅 運 需 求, 觀 光 局 亦 自 98 年 起 輔 導 縣 市 政 府 及 所 屬 國 家 風 景 區 管 理 處 規 劃 提 供 串 接 國 內 主 要 交 通 場 站 至 重 要 觀 光 景 點 之 台 灣 好 行 景 點 接 駁 旅 遊 服 務,99 年 4 月 啟 動 後, 除 致 力 於 品 牌 建 立 外, 並 輔 導 各 路 線 整 合 沿 線 食 宿 遊 購 行 等 相 關 元 素 包 裝 各 式 交 通 及 旅 遊 套 票, 以 提 昇 路 線 附 加 價 值 及 鼓 勵 旅 客 利 用 公 共 運 具 旅 遊 臺 灣 至 103 年 計 畫 開 行 33 條 路 線, 路 網 遍 及 全 臺 各 縣 市, 並 持 續 輔 導 各 路 線 包 裝 高 鐵 聯 票 區 域 套 票 一 日 券 等 多 款 套 票 調 查 顯 示, 除 親 友 推 薦 外, 網 路 已 成 為 國 人 取 得 旅 遊 資 訊 的 另 一 個 主 要 管 道, 尤 其 透 過 手 機 上 網 的 比 率, 由 102 年 的 2.8% 增 至 103 年 的 5.0%, 成 長 近 兩 倍 進 一 步 分 析 有 利 用 網 路 ( 含 手 機 上 網 者 ) 蒐 集 旅 遊 資 訊 者, 其 旅 遊 時 的 每 人 每 次 平 均 費 用 為 2,618 元 高 於 整 體 的 1,979 元 ; 旅 遊 天 數 為 1.69 天 高 於 整 體 的 1.45 天 ; 有 在 網 路 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 為 13% 亦 高 於 整 體 的 4% 會 利 用 網 路 蒐 集 旅 遊 資 訊 主 要 以 20~39 歲 大 學 及 以 上 學 歷 者 較 多, 而 這 一 類 的 族 群 有 在 網 路 上 訂 購 旅 遊 相 關 產 品 的 比 率 也 較 高 ; 相 關 業 者 可 積 極 運 用 網 路 拓 展 商 機 相 對 的 國 人 利 用 旅 遊 服 務 中 心 蒐 集 旅 遊 資 訊 僅 占 1.5%, 也 因 此 建 議 未 來 的 旅 遊 服 務 中 心 也 許 需 要 思 考 除 了 傳 統 旅 遊 資 訊 供 給 外 的 功 能 強 化 政 策 說 明 : 觀 光 局 已 開 發 旅 行 臺 灣 App, 提 供 超 過 6 萬 筆 之 適 地 性 定 位 服 務, 包 括 觀 光 景 點 住 宿 餐 飲 旅 服 中 心 警 察 局 醫 院 停 車 場 公 廁 加 油 站 火 車 站 及 其 他 運 輸 場 站 等 旅 遊 隨 身 資 訊, 以 滿 足 民 眾 外 出 旅 遊 需 要 以 臺 灣 觀 光 資 訊 資 料 庫 中 景 點 活 動 住 宿 餐 飲 等 資 訊 為 基 礎, 並 結 合 大 眾 運 輸 轉 乘 服 務 資 料 ( 包 括 臺 鐵 高 鐵 捷 運 北 捷 與 高 捷 各 縣 市 政 府 市 區 公 車 公 路 客 運 之 路 線 資 訊 及 站 牌 點 位, 及 6 都 臺 北 市 新 北 市 桃 園 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 之 公 車 動 態 資 訊 等 ), 提 供 遊 程 規 劃 網 路 服 務 系 統 為 營 造 優 質 友 善 旅 遊 環 境 並 強 化 觀 光 旅 遊 服 務 品 質, 觀 光 局 及 所 屬 國 家 風 景 區 管 理 處 與 地 方 政 府 依 旅 遊 服 務 體 系 形 象 識 別 系 統 (CIS) 陸 續 於 國 際 機 場 設 置 旅 客 服 務 中 心, 於 國 內 重 要 交 通 節 點 設 置 旅 遊 服 務 中 心, 於 重 要 遊 憩 據 點 設 置 遊 客 中 心 ; 全 265

337 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 臺 迄 今 已 由 推 動 單 位 依 其 區 位 服 務 需 求 特 性, 設 置 超 過 100 處 的 旅 遊 服 務 據 點 國 人 國 內 旅 遊 有 64% 是 在 居 住 地 區 內, 當 日 來 回 的 比 率 為 七 成 二 出 國 旅 遊 部 分,102 年 國 人 出 國 旅 遊 有 89% 係 前 往 亞 洲 地 區, 其 中 到 訪 大 陸 的 比 率 為 31% 日 本 30% 及 香 港 8% 顯 示 國 人 不 論 國 內 外 旅 遊 仍 偏 好 短 程 旅 遊 ; 而 旅 遊 國 家 與 102 年 相 較, 到 訪 日 本 的 比 率 分 別 增 加 4 個 百 分 點 ; 到 訪 泰 國 及 香 港 的 比 率 則 各 減 少 2 個 百 分 點 政 策 說 明 : 103 年 間 由 於 免 簽 證 國 家 增 加 航 空 業 陸 續 增 闢 航 班 與 航 點 廉 價 航 空 興 起 及 日 圓 持 續 貶 值 等 影 響, 國 人 出 國 超 過 1,184 萬 人 次, 較 102 年 成 長 7.16%; 其 中 尤 以 日 圓 大 貶 及 日 本 推 出 擴 大 外 國 觀 光 客 免 稅 新 制 效 應 刺 激, 帶 動 國 人 到 日 本 觀 光 熱 潮 觀 光 局 對 於 維 護 國 人 國 內 外 旅 遊 的 消 費 者 權 益, 杜 絕 不 法 情 事, 及 保 障 合 法 業 者 經 營 權 利, 除 派 員 赴 旅 行 社 營 業 處 所 瞭 解 執 業 情 形, 輔 導 旅 行 業 者 依 法 經 營 旅 行 業 務 外, 並 定 期 或 不 定 期 加 強 取 締 非 法 旅 行 業 無 照 導 遊 及 領 隊 ; 且 於 觀 光 局 網 站 建 置 消 保 事 項 專 區, 公 告 合 法 旅 行 業 基 本 資 料 及 保 險 資 訊, 俾 確 保 旅 遊 交 易 安 全, 提 供 消 費 者 充 分 與 正 確 之 旅 行 業 資 訊 國 人 國 內 旅 遊 的 每 人 每 次 平 均 費 用 為 1,979 元, 較 102 年 的 1,908 元 成 長 了 3.7%; 總 費 用 達 到 3,092 億 元, 較 102 年 成 長 了 13.6% 就 各 項 費 用 來 看, 除 對 交 通 的 消 費 減 少 外, 對 餐 飲 住 宿 購 物 娛 樂 及 其 他 的 消 費 均 有 增 加 進 一 步 就 住 宿 方 式 觀 察, 推 估 住 宿 旅 館 者 計 約 1,875 萬 旅 次, 較 102 年 增 加 164 萬 旅 次 ; 民 宿 則 計 約 1,000 萬 旅 次, 較 102 年 增 加 144 萬 旅 次 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 刺 激 國 內 消 費, 提 升 經 濟 產 值, 積 極 輔 導 縣 市 政 府 結 合 各 項 活 動 及 整 合 轄 內 產 業 優 惠 促 銷, 以 觀 光 平 臺 扮 演 火 車 頭 角 色, 共 同 來 吸 引 國 內 外 遊 客 前 往 旅 遊 住 宿 購 物 用 餐 並 請 縣 市 政 府 就 食 宿 遊 購 行 提 出 競 爭 計 畫 臺 灣 遊 購 讚 觀 光 我 最 行, 運 用 各 項 創 新 行 銷 作 為, 捲 動 吸 引 民 眾 出 遊, 擴 大 內 需 266

338 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 八 章 研 究 發 現 與 建 議 消 費, 帶 動 在 地 產 業 發 展 103 年 首 度 規 劃 民 間 產 業 跨 域 合 作 機 制, 輔 導 推 動 單 位 與 在 地 特 產 店 便 利 商 店 民 宿 飯 店 旅 行 社 觀 光 工 廠 博 物 館 以 及 派 出 所 等 單 位 合 作, 於 全 臺 各 縣 市 推 出 26 處 借 問 站 示 範 點 ; 希 望 藉 由 借 問 站 服 務, 讓 旅 遊 服 務 據 點 從 大 型 景 點 延 伸 到 街 頭 巷 尾 的 特 色 小 店, 以 提 供 在 地 之 食 宿 遊 購 等 深 度 旅 遊 資 訊, 並 將 龐 大 觀 光 人 潮 轉 化 為 民 間 產 業 商 機, 全 面 提 供 友 善 便 利 貼 心 的 旅 遊 服 務 觀 光 局 致 力 提 升 旅 宿 服 務 品 質 並 與 國 際 住 宿 體 系 接 軌, 除 持 續 推 動 星 級 旅 館 評 鑑 好 客 民 宿 遴 選, 增 加 旅 客 優 質 住 宿 選 擇 外, 並 輔 導 一 般 旅 館 加 入 在 地 文 化 元 素, 與 在 地 文 化 藝 術 結 合, 發 展 自 有 創 新 元 素 吸 引 不 同 客 群, 截 至 103 年 底 計 有 540 家 星 級 旅 館 及 710 家 好 客 民 宿 遊 客 出 國 旅 行 採 用 參 加 團 體 旅 遊 的 方 式 減 少, 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 的 比 率 逐 年 增 加, 由 99 年 的 11.9% 逐 年 遞 增 至 103 年 的 25.1%, 顯 見 國 人 出 國 安 排 的 方 式 已 改 變, 因 此 旅 行 產 業 應 思 考 強 化 產 業 在 安 排 旅 遊 上 的 專 業 與 彈 性, 以 發 展 更 符 合 未 來 旅 行 者 的 需 求 政 策 說 明 : 觀 光 局 為 促 進 傳 統 旅 行 產 業 轉 型 升 級, 輔 導 旅 行 業 朝 向 品 牌 化 經 營, 依 據 交 通 部 觀 光 局 輔 導 建 立 品 牌 旅 行 業 獎 勵 要 點 賡 續 推 動 ; 未 來 並 規 劃 新 增 開 發 創 新 特 色 或 專 屬 品 牌 旅 遊 產 品 ( 服 務 ) 運 用 網 際 網 路 經 營 業 務 等 補 助 項 目 及 相 關 配 套 措 施, 持 續 輔 導 旅 行 業 發 展 優 質 品 牌, 創 新 產 業 附 加 價 值, 以 提 升 國 際 競 爭 優 勢, 促 進 產 業 優 化 轉 型 升 級 267

339 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 第 九 章 參 考 文 獻 1. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 97 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 98 年 8 月 2. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 98 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 99 年 8 月 3. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 99 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 100 年 8 月 4. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 100 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 101 年 8 月 5. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 101 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 102 年 8 月 6. 交 通 部 觀 光 局, 中 華 民 國 102 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 報 告, 民 國 103 年 8 月 7. 交 通 部 觀 光 局, 觀 光 統 計 年 報 8. 黃 河, 電 話 調 查 抽 樣 方 法, 中 國 統 計 通 訊 第 七 卷 第 十 一 期, 民 國 85 年 11 月 9. 張 紹 勳 林 秀 娟,SPSS For Windows 統 計 分 析 10. 劉 應 興 編 譯, 類 別 資 料 分 析 導 論, 華 泰 書 局, 民 國 92 年 11.Agresti, A. (2002). Categorical Data Analysis. New York: John Wiley & Sons, Inc.. 12.Cochran, William G., Sampling Techniques, 2nd Edition, John Wiley & Sons, Inc,

340

341 統 計 表 說 明 1. 工 作 別 (1) 主 管 及 經 理 人 員 : 包 括 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 (2) 技 術 員 : 包 括 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (3) 事 務 支 援 人 員 : 包 括 辦 公 室 事 務 人 員 資 料 輸 入 人 員 及 銀 行 櫃 員 等 (4) 技 藝 有 關 人 員 : 包 括 營 造 砌 磚 手 工 藝 印 刷 等 工 作 人 員 (5) 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 : 包 括 小 販 清 潔 工 幫 工 體 力 工 等 工 作 人 員 2. 婚 姻 狀 況 (1) 其 他 : 包 括 離 婚 分 居 或 喪 偶 3. 居 住 地 區 (1) 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 (2) 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 (3) 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 (4) 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 (5) 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 連 江 縣 金 門 縣 4. 表 號 及 表 頁 碼 之 編 排 (1) 國 內 國 人 從 事 國 內 旅 遊 比 率 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 A 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (A-1) 開 始 編 排 (2) 國 內 旅 遊 行 為 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 B 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (B-1) 開 始 編 排 (3) 國 內 旅 遊 行 為 交 叉 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 C 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (C-1) 開 始 編 排 (4) 國 內 旅 遊 據 點 整 體 滿 意 度 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 D 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (D-1) 開 始 編 排 (5) 出 國 旅 遊 統 計 表 : 表 號 皆 為 表 E 開 頭, 表 的 頁 碼 由 (E-1) 開 始 編 排 5. 每 一 頁 資 料 分 類 的 加 總 人 數 或 旅 次 會 因 拒 答 未 列 出 而 不 相 等 "-" 表 示 交 叉 格 無 資 料,"0.0" 表 示 百 分 比 小 於 細 項 加 總 不 等 於 總 計, 乃 因 加 權 因 素 及 四 捨 五 入 關 係

342 A1 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 男 2, , , , , 女 2, , , , , ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 1, , , , , ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 1, , , , , 專 科 大 學 1, , , , , 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 1, , , , , 已 婚 3, , , , , 其 他 無 收 入 1, , , , , 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1, , , , , 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 註 : 前 3 季 ( 各 季 ) 從 事 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 前 3 季 ( 各 季 ) 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 的 占 比 全 年 A-1

343 A1 () 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 旅 遊 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 比 率 比 率 比 率 比 率 比 率 5, , , , , 北 部 地 區 2, , , , , 中 部 地 區 1, , , , , 南 部 地 區 1, , , , , 東 部 地 區 離 島 地 區 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 是 否 5, , , , , 註 : 前 3 季 ( 各 季 ) 從 事 國 內 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 前 3 季 ( 各 季 ) 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 的 占 比 全 年 A-2

344 A2 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 4, , , , , 男 1, , , , , 女 2, , , , , ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 , ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 1, , , , , 專 科 大 學 1, , , , , 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 1, , , , , 已 婚 2, , , , , 其 他 無 收 入 , 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-3

345 A2 () 單 位 : 人 % 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 全 年 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 4, , , , , 北 部 地 區 1, , , , , 中 部 地 區 1, , 南 部 地 區 1, , , 東 部 地 區 離 島 地 區 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 是 否 3, , , , , 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 有 從 事 國 內 旅 遊 者 A-4

346 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 1, , , , 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-5

347 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 單 位 : 人 % 樣 本 數 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 分 佈 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 樣 本 數 情 形 情 形 情 形 情 形 情 形 1, , , , 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 是 否 1, , , , 註 : 各 季 ( 前 3 季 ) 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 為 各 季 ( 前 3 季 ) 都 沒 有 從 事 國 內 旅 遊 者 全 年 A-6

348 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 2 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 3 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 單 位 : 人 % 第 4 季 平 均 次 數 次 數 標 準 誤 合 計 5, , , , 性 別 男 2, , , , 女 2, , , , 年 齡 12 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 1, , , , ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 教 育 程 度 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 1, , , , 專 科 大 學 1, , , , 研 究 所 及 以 上 工 作 別 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 婚 姻 狀 況 未 婚 1, , , , 已 婚 3, , , , 其 他 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 1, , , , 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1, , , , 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 A-7

349 樣 本 數 ( 人 ) 第 1 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 2 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 第 3 季 平 均 次 數 次 數 樣 本 數 標 準 誤 ( 人 ) 單 位 : 人 % 第 4 季 平 均 次 數 次 數 標 準 誤 合 計 5, , , , 居 住 地 區 北 部 地 區 2, , , , 中 部 地 區 1, , , , 南 部 地 區 1, , , , 東 部 地 區 離 島 地 區 縣 市 別 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 是 否 5, , , , A-8

350 樣 本 數 ( 人 ) 合 計 出 國 旅 遊 沒 有 興 趣 沒 有 時 間 找 不 到 同 行 者 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 A-9

351 無 法 負 擔 費 用 無 法 解 決 交 通 問 題 健 康 狀 況 不 佳 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 氣 候 狀 況 不 佳 無 法 解 決 住 宿 問 題 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 A-10 其 他

352 樣 本 數 ( 人 ) 合 計 出 國 旅 遊 沒 有 興 趣 沒 有 時 間 找 不 到 同 行 者 不 知 道 那 些 地 方 好 玩 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 是 否 A-11

353 無 法 負 擔 費 用 無 法 解 決 交 通 問 題 健 康 狀 況 不 佳 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 氣 候 狀 況 不 佳 無 法 解 決 住 宿 問 題 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 新 北 市 臺 北 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 其 他 是 否 A-12

354 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-1

355 觀 光 休 憩 度 假 樣 本 數 商 ( 公 ) 探 訪 合 計 純 觀 光 健 身 運 生 態 會 議 或 學 宗 教 性 ( 旅 次 ) 小 計 務 旅 行 親 友 旅 遊 動 度 假 旅 遊 習 型 度 假 旅 行 其 他 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-2

356 自 然 賞 景 活 動 樣 本 數 森 林 步 道 觀 賞 日 出 濕 地 生 態 田 園 賞 鯨 螢 火 賞 花 賞 櫻 ( 旅 次 ) 小 計 行 登 山 雪 景 星 象 風 光 溪 流 瀑 布 蟲 賞 鳥 貓 賞 楓 神 木 露 營 溯 溪 等 自 然 景 觀 等 熊 等 ) 等 ) 17, 觀 賞 地 質 景 觀 觀 賞 動 物 ( 如 健 觀 賞 植 物 ( 如 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-3

357 文 化 體 驗 活 動 農 場 參 觀 戲 觀 賞 表 演 參 觀 參 觀 傳 統 原 住 民 參 觀 有 節 慶 宗 教 農 村 懷 舊 劇 節 目 小 計 文 化 節 目 藝 文 活 動 技 藝 文 化 體 特 色 的 活 動 活 動 旅 遊 體 驗 熱 門 景 古 蹟 欣 賞 展 覽 展 覽 學 習 驗 建 築 物 體 驗 點 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-4

358 小 計 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 運 動 型 活 動 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-5

359 遊 樂 園 活 動 美 食 活 動 品 嚐 當 觀 賞 園 遊 覽 園 茗 茶 喝 健 康 養 美 食 推 機 械 遊 水 上 遊 地 特 夜 市 小 計 區 表 演 區 特 殊 小 計 咖 啡 下 生 料 理 廣 暨 教 樂 活 動 樂 活 動 產 特 小 吃 活 動 主 題 午 茶 體 驗 學 活 動 色 美 食 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-6

360 小 計 駕 車 兜 風 泡 溫 泉 做 SPA 逛 街 購 物 其 他 休 閒 活 動 乘 坐 遊 艇 渡 纜 車 賞 看 電 影 輪 搭 船 景 遊 湖 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 純 粹 探 訪 親 友 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 為 複 選 B-7

361 自 然 賞 景 活 動 樣 本 數 觀 賞 地 質 景 觀 觀 賞 動 物 ( 如 觀 賞 植 物 ( 如 合 計 森 林 步 道 健 觀 賞 日 出 濕 地 生 態 田 園 賞 鯨 螢 火 賞 花 賞 櫻 ( 旅 次 ) 小 計 行 登 山 雪 景 星 象 風 光 溪 流 瀑 布 蟲 賞 鳥 賞 楓 神 木 露 營 溯 溪 等 自 然 景 觀 等 貓 熊 等 ) 等 ) 14, 男 7, 女 7, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 2, ~ 59 歲 2, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 4, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 1, 未 婚 5, 已 婚 8, 其 他 無 收 入 2, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 6, 中 部 地 區 3, 南 部 地 區 3, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-8

362 文 化 體 驗 活 動 小 計 農 場 參 觀 戲 觀 賞 表 演 參 觀 參 觀 原 住 民 參 觀 有 節 慶 傳 統 技 宗 教 農 村 懷 舊 劇 節 目 文 化 節 目 藝 文 活 動 文 化 體 特 色 的 活 動 藝 學 習 活 動 旅 遊 體 驗 熱 門 景 古 蹟 欣 賞 展 覽 展 覽 驗 建 築 物 體 驗 點 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 B-9

363 小 計 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 運 動 型 活 動 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 觀 賞 球 賽 車 慢 跑 馬 拉 松 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 B-10

364 小 計 遊 樂 園 活 動 觀 賞 園 遊 覽 園 機 械 遊 水 上 遊 區 表 演 區 特 殊 樂 活 動 樂 活 動 活 動 主 題 小 計 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 美 食 活 動 名 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 B-11

365 小 計 駕 車 兜 風 泡 溫 泉 做 SPA 逛 街 購 物 其 他 休 閒 活 動 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 休 閒 活 動 都 不 喜 歡 沒 有 特 別 的 感 覺 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 B-12

366 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 學 校 班 旅 行 社 級 社 團 套 裝 舉 辦 的 旅 遊 旅 遊 機 關 公 宗 教 團 司 舉 辦 體 舉 辦 的 旅 遊 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 其 他 團 自 行 規 體 舉 辦 體 舉 辦 劃 行 程 的 旅 遊 的 旅 遊 旅 遊 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-13 其 他

367 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 個 人 團 體 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 個 人 旅 遊 係 指 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 且 主 要 利 用 交 通 工 具 非 遊 覽 車 者 B-14

368 樣 本 數 ( 旅 次 ) 自 用 汽 車 公 民 營 客 運 遊 覽 車 台 灣 好 行 其 他 一 般 機 車 觀 光 遊 輪 式 其 他 一 小 計 景 點 接 駁 公 民 營 小 計 公 車 客 運 列 車 列 車 般 列 車 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 交 通 工 具 為 複 選 B-15 臺 鐵

369 出 租 計 程 旅 遊 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 腳 踏 車 纜 車 其 他 汽 車 車 專 車 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 交 通 工 具 為 複 選 B-16

370 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 ( 含 自 家 ) 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-17 其 他

371 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上, 天 平 均 旅 遊 天 數 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-18

372 + 被 選 為 第 三 主 要 的 百 分 比 1 / 3 樣 本 數 民 俗 節 新 景 點 沒 去 過 合 計 有 主 題 活 動 交 通 便 利 ( 旅 次 ) 慶 活 動 新 設 施 好 奇 9, 男 4, 女 4, ~ 19 歲 ~ 29 歲 1, ~ 39 歲 2, ~ 49 歲 1, ~ 59 歲 1, ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 2, 專 科 1, 大 學 3, 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 1, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 1, 未 就 業 退 休 人 員 學 生 1, 未 婚 3, 已 婚 5, 其 他 無 收 入 1, 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 4, 中 部 地 區 2, 南 部 地 區 2, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 B-19

373 + 被 選 為 第 三 主 要 的 百 分 比 1 / 3 保 健 醫 療 參 觀 配 合 同 行 配 合 長 輩 展 覽 兒 童 的 喜 好 的 喜 好 品 嚐 美 食 其 他 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 B-20

374 親 友 未 曾 蒐 樣 本 數 電 子 平 面 電 腦 手 機 旅 遊 服 旅 行 旅 遊 同 事 集 相 關 ( 旅 次 ) 媒 體 媒 體 網 路 上 網 務 中 心 社 展 覽 同 學 資 訊 其 他 15, 男 7, 女 7, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 2, ~ 59 歲 2, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 4, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 1, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 1, 未 婚 5, 已 婚 9, 其 他 無 收 入 2, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 3, 南 部 地 區 3, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 :1. 資 訊 來 源 為 複 選 2. 扣 除 純 粹 探 訪 親 友 者 B-21

375 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-22

376 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-23

377 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 有 訂 購 都 沒 有 訂 購 17, 男 8, 女 8, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 3, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 1, 國 小 及 以 下 1, 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 4, 專 科 2, 大 學 5, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 2, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 2, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 2, 未 婚 5, 已 婚 10, 其 他 1, 無 收 入 3, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 7, 中 部 地 區 4, 南 部 地 區 4, 東 部 地 區 離 島 地 區 B-24

378 樣 本 數 ( 旅 次 ) 合 計 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 預 算 充 足 匯 率 變 動 21, 男 10, 女 10, ~ 19 歲 2, ~ 29 歲 3, ~ 39 歲 4, ~ 49 歲 3, ~ 59 歲 3, ~ 69 歲 2, 歲 及 以 上 2, 國 小 及 以 下 2, 國 ( 初 ) 中 2, 高 中 ( 職 ) 6, 專 科 2, 大 學 6, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 1, 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 2, 事 務 支 援 人 員 2, 服 務 及 銷 售 人 員 2, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 3, 未 就 業 退 休 人 員 2, 學 生 3, 未 婚 7, 已 婚 12, 其 他 1, 無 收 入 4, 萬 元 以 下 2, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 4, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 3, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 9, 中 部 地 區 5, 南 部 地 區 5, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 此 題 為 詢 問 所 有 受 訪 者 B-25

379 商 務 需 要 身 體 健 康 狀 況 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 安 排 親 友 邀 約 沒 有 意 願 出 國 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 ~ 69 歲 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 此 題 為 詢 問 所 有 受 訪 者 其 他 B-26

380 旅 遊 利 用 日 期 國 定 假 日 住 宿 方 式 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 ( 含 自 家 ) 列 合 計 列 % 行 % 其 他 周 末 星 期 日 列 % 行 % 平 常 日 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-1

381 旅 遊 利 用 日 期 列 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 列 % 旅 遊 行 % 健 身 運 動 列 % 度 假 行 % 生 態 列 % 旅 遊 行 % 會 議 或 列 % 學 習 型 度 假 行 % 宗 教 性 列 % 旅 行 行 % 商 ( 公 ) 務 列 % 旅 行 行 % 探 訪 列 % 親 友 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-2

382 旅 遊 方 式 列 個 人 團 體 旅 遊 目 的 合 計 純 觀 光 列 % 旅 遊 行 % 健 身 運 動 列 % 度 假 行 % 生 態 列 % 旅 遊 行 % 會 議 或 列 % 學 習 型 度 假 行 % 宗 教 性 列 % 旅 行 行 % 商 ( 公 ) 務 列 % 旅 行 行 % 探 訪 列 % 親 友 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-3

383 旅 遊 方 式 旅 遊 目 的 純 觀 光 健 身 運 旅 遊 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 列 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 套 裝 旅 遊 行 % 其 他 參 加 學 校 班 級 列 % 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 機 關 公 司 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 宗 教 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 村 里 社 區 或 列 % 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 民 間 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 其 他 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 自 行 規 劃 列 % 行 程 旅 遊 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-4

384 住 宿 方 式 旅 遊 目 的 純 觀 光 健 身 運 旅 遊 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 探 訪 親 友 當 日 來 回 列 % 沒 有 在 外 過 夜 行 % 其 他 合 列 計 旅 館 列 % 行 % 招 待 所 或 列 % 活 動 中 心 行 % 民 宿 列 % 行 % 露 營 列 % 行 % 親 友 家 列 % ( 含 自 家 ) 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-5

385 旅 遊 考 慮 因 素 旅 遊 目 的 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 觀 光 休 憩 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 旅 行 其 他 有 主 題 活 動 行 % 民 俗 節 慶 活 動 行 % 新 景 點 新 設 施 行 % 交 通 便 利 行 % 沒 去 過 好 奇 行 % 保 健 醫 療 行 % 參 觀 展 覽 行 % 配 合 同 行 兒 童 的 喜 好 行 % 配 合 長 輩 喜 好 行 % 品 嚐 美 食 行 % 其 他 行 % 行 合 計 行 % 註 :1. 被 選 擇 為 第 一 重 要 者 給 予 權 重 1 單 位 被 選 擇 為 第 二 重 要 者 給 予 權 重 2/3 單 位 被 選 擇 為 第 三 重 要 者 給 予 權 重 1/3 單 位 某 一 選 項 的 加 權 總 分 = 加 總 每 一 旅 次 在 該 選 項 的 權 重 和 某 一 選 項 之 重 要 度 相 對 加 權 百 分 比 = 該 選 項 之 加 權 總 分 ( 各 選 項 之 加 權 總 分 和 ) 100% 2. 旅 遊 目 的 為 探 訪 親 友 或 旅 遊 方 式 為 參 加 團 體 旅 遊 者 不 需 回 答 此 題 C-6

386 旅 遊 方 式 旅 遊 資 訊 來 源 電 子 媒 體 平 面 媒 體 電 腦 網 路 手 機 上 網 旅 遊 服 務 中 心 親 友 介 紹 未 曾 蒐 集 相 關 資 訊 參 加 旅 行 社 列 % 套 裝 旅 遊 行 % 參 加 學 校 班 級 列 % 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 機 關 公 司 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 宗 教 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 村 里 社 區 或 列 % 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 民 間 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 其 他 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 自 行 規 劃 列 % 行 程 旅 遊 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 旅 行 社 旅 遊 展 覽 其 他 註 :1. 旅 遊 資 訊 來 源 為 複 選 2. 電 子 媒 體 包 括 如 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 ; 平 面 媒 體 包 括 如 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 C-7

387 旅 遊 利 用 日 期 列 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 旅 遊 方 式 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 套 裝 旅 遊 行 % 參 加 學 校 班 級 列 % 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 機 關 公 司 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 宗 教 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 村 里 社 區 或 列 % 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 民 間 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 其 他 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 自 行 規 劃 列 % 行 程 旅 遊 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-8

388 住 宿 方 式 當 日 來 回 沒 旅 館 招 待 所 列 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 旅 遊 方 式 有 在 外 過 夜 或 賓 館 活 動 中 心 合 計 參 加 旅 行 社 列 % 套 裝 旅 遊 行 % 參 加 學 校 班 級 列 % 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 機 關 公 司 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 宗 教 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 村 里 社 區 或 列 % 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 民 間 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 其 他 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 自 行 規 劃 列 % 行 程 旅 遊 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-9

389 旅 遊 方 式 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 參 加 旅 行 社 列 % 套 裝 旅 遊 行 % 參 加 學 校 班 級 列 % 社 團 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 機 關 公 司 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 宗 教 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 村 里 社 區 或 列 % 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 民 間 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 參 加 其 他 團 體 列 % 舉 辦 的 旅 遊 行 % 自 行 規 劃 列 % 行 程 旅 遊 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-10

390 旅 遊 月 份 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 1 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 月 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 扣 除 旅 遊 月 份 不 知 道 的 旅 次 C-11

391 旅 遊 目 的 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 純 觀 光 列 % 旅 遊 行 % 健 身 運 動 列 % 度 假 行 % 生 態 列 % 旅 遊 行 % 會 議 或 列 % 學 習 型 度 假 行 % 宗 教 性 列 % 旅 行 行 % 商 ( 公 ) 務 列 % 旅 行 行 % 探 訪 列 % 親 友 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-12

392 旅 遊 天 數 4 天 列 平 均 1 天 2 天 3 天 旅 遊 利 用 日 期 及 以 上 合 計 旅 遊 天 數 ( 天 ) 列 % 國 定 假 日 行 % 周 末 星 期 日 列 % 行 % 平 常 日 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-13

393 住 宿 方 式 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 列 及 以 上 合 計 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 當 日 來 回 列 % 沒 有 在 外 過 夜 行 % 旅 館 列 % 行 % 招 待 所 或 列 % 活 動 中 心 行 % 民 宿 列 % 行 % 露 營 列 % 行 % 親 友 家 列 % ( 含 自 家 ) 行 % 其 他 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-14

394 旅 遊 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 新 北 市 列 % 行 % 臺 北 市 列 % 行 % 桃 園 市 列 % 行 % 臺 中 市 列 % 行 % 臺 南 市 列 % 行 % 高 雄 市 列 % 行 % 宜 蘭 縣 列 % 行 % 新 竹 縣 列 % 行 % 苗 栗 縣 列 % 行 % 彰 化 縣 列 % 行 % 南 投 縣 列 % 行 % 雲 林 縣 列 % 行 % 註 : 旅 遊 縣 市 為 複 選, 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 C-15

395 旅 遊 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 行 % 屏 東 縣 列 % 行 % 臺 東 縣 列 % 行 % 花 蓮 縣 列 % 行 % 澎 湖 縣 列 % 行 % 基 隆 市 列 % 行 % 新 竹 市 列 % 行 % 嘉 義 市 列 % 行 % 金 門 縣 列 % 行 % 連 江 縣 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 旅 遊 縣 市 為 複 選, 本 表 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 旅 遊 縣 市 的 旅 遊 天 數 C-16

396 居 住 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 新 北 市 列 % 行 % 臺 北 市 列 % 行 % 桃 園 市 列 % 行 % 臺 中 市 列 % 行 % 臺 南 市 列 % 行 % 高 雄 市 列 % 行 % 宜 蘭 縣 列 % 行 % 新 竹 縣 列 % 行 % 苗 栗 縣 列 % 行 % 彰 化 縣 列 % 行 % 南 投 縣 列 % 行 % 雲 林 縣 列 % 行 % C-17

397 居 住 縣 市 旅 遊 天 數 1 天 2 天 3 天 4 天 及 以 上 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 行 % 屏 東 縣 列 % 行 % 臺 東 縣 列 % 行 % 花 蓮 縣 列 % 行 % 澎 湖 縣 列 % 行 % 基 隆 市 列 % 行 % 新 竹 市 列 % 行 % 嘉 義 市 列 % 行 % 金 門 縣 列 % 行 % 連 江 縣 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-18

398 住 宿 縣 市 住 宿 方 式 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 列 合 計 新 北 市 列 % 行 % 臺 北 市 列 % 行 % 桃 園 市 列 % 行 % 臺 中 市 列 % 行 % 臺 南 市 列 % 行 % 高 雄 市 列 % 行 % 宜 蘭 縣 列 % 行 % 新 竹 縣 列 % 行 % 苗 栗 縣 列 % 行 % 彰 化 縣 列 % 行 % 南 投 縣 列 % 行 % 雲 林 縣 列 % 行 % C-19

399 住 宿 縣 市 住 宿 方 式 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 列 合 計 嘉 義 縣 列 % 行 % 屏 東 縣 列 % 行 % 臺 東 縣 列 % 行 % 花 蓮 縣 列 % 行 % 澎 湖 縣 列 % 行 % 基 隆 市 列 % 行 % 新 竹 市 列 % 行 % 嘉 義 市 列 % 行 % 金 門 縣 列 % 行 % 連 江 縣 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % C-20

400 旅 遊 天 數 交 通 工 具 自 用 汽 車 遊 覽 車 小 計 公 民 營 客 運 台 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 其 他 一 般 公 民 營 客 運 小 計 觀 光 列 車 遊 輪 式 列 車 一 般 列 車 1 天 列 % 機 車 臺 鐵 行 % 天 列 % 行 % 天 列 % 行 % 天 及 以 上 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 交 通 工 具 為 複 選 旅 遊 天 數 交 通 工 具 高 鐵 捷 運 飛 機 船 舶 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 台 灣 觀 巴 纜 車 其 他 1 天 列 % 行 % 天 列 % 行 % 天 列 % 行 % 天 及 以 上 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 交 通 工 具 為 複 選 C-21

401 遊 憩 活 動 旅 遊 利 用 的 日 期 單 位 : 行 % 國 定 假 日 週 末 星 期 日 平 常 日 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 C-22

402 遊 憩 活 動 旅 遊 方 式 旅 行 社 套 裝 旅 遊 參 加 學 校 班 級 社 團 旅 遊 參 加 其 他 團 體 旅 遊 單 位 : 行 % 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 C-23 參 加 機 關 公 司 旅 遊 參 加 宗 參 加 村 里 參 加 民 教 團 體 社 區 或 老 間 團 體 旅 遊 人 會 旅 遊 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他

403 遊 憩 活 動 旅 遊 方 式 單 位 : 行 % 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 森 林 步 道 健 行 登 山 露 營 溯 溪 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 貓 熊 等 ) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 觀 賞 文 化 古 蹟 節 慶 活 動 表 演 節 目 欣 賞 參 觀 藝 文 展 覽 參 觀 活 動 展 覽 傳 統 技 藝 學 習 原 住 民 文 化 體 驗 宗 教 活 動 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 懷 舊 體 驗 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 參 觀 戲 劇 熱 門 景 點 游 泳, 潛 水, 衝 浪, 滑 水, 水 上 摩 托 車 泛 舟 划 船 釣 魚 飛 行 傘 球 類 運 動 攀 岩 滑 草 騎 協 力 車 單 車 觀 賞 球 賽 慢 跑 馬 拉 松 機 械 遊 樂 活 動 水 上 遊 樂 活 動 觀 賞 園 區 表 演 節 目 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 夜 市 小 吃 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 健 康 養 生 料 理 體 驗 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 駕 車 兜 風 ( 汽 機 車 ) 泡 溫 泉 ( 冷 泉 ) 做 spa 逛 街 購 物 看 電 影 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 纜 車 賞 景 參 觀 觀 光 工 廠 乘 坐 熱 汽 球 其 他 C-24 個 人 團 體

404 據 點 名 稱 到 訪 比 例 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.89 淡 水 八 里 4.61 礁 溪 2.98 逢 甲 商 圈 2.86 日 月 潭 2.70 安 平 古 堡 2.26 羅 東 夜 市 2.09 臺 中 一 中 街 商 圈 2.07 溪 頭 2.06 鹿 港 天 后 宮 1.60 埔 里 1.37 大 溪 風 景 區 1.34 赤 崁 樓 1.33 臺 北 101 大 樓 1.24 南 庄 1.23 九 份 風 景 區 1.19 七 星 潭 1.19 清 境 農 場 1.18 梅 花 湖 風 景 特 定 區 1.13 鯉 魚 潭 1.12 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 1.11 南 灣 海 域 遊 憩 區 1.10 臺 北 市 立 動 物 園 1.09 高 雄 義 大 世 界 1.07 北 港 朝 天 宮 1.06 墾 丁 海 水 浴 場 1.03 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.01 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.01 臺 南 孔 子 廟 0.99 基 隆 廟 口 0.97 新 社 鄉 ( 花 海 ) 0.97 西 門 町 0.97 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 0.96 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-1

405 據 點 名 稱 到 訪 比 例 內 灣 0.95 士 林 夜 市 0.91 佛 光 山 0.85 七 股 風 景 區 ( 鹽 山, 鹽 田, 潟 湖, 黑 面 琵 鷺 ) 0.84 鵝 鑾 鼻 0.83 臺 東 市 0.83 六 合 夜 市 0.78 億 載 金 城 0.78 羅 東 運 動 公 園 0.76 三 峽 老 街 0.76 冬 山 河 風 景 特 定 區 0.74 烏 來 0.74 石 門 水 庫 風 景 特 定 區 0.73 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 0.72 三 仙 臺 0.70 南 方 澳 漁 港 0.69 杉 林 溪 森 林 生 態 渡 假 園 區 0.69 大 甲 鎮 瀾 宮 0.68 烏 石 漁 港 0.68 天 空 之 橋 0.66 旗 山 0.66 關 子 嶺 溫 泉 0.65 鹿 耳 門 ( 天 后 宮 ) 0.64 國 立 自 然 科 學 博 物 館 0.63 大 湖 0.63 南 鯤 鯓 代 天 府 0.62 集 集 鎮 ( 集 集 火 車 ) 0.62 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 0.61 新 竹 城 隍 廟 0.61 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 0.61 田 尾 永 靖 公 路 花 園 0.60 貓 空 ( 纜 車 ) 0.60 奮 起 湖 0.60 九 族 文 化 村 0.60 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-2

406 據 點 名 稱 到 訪 比 例 劍 湖 山 世 界 0.59 平 溪 0.58 六 福 村 主 題 遊 樂 園 0.58 金 包 里 0.58 深 坑 0.57 東 石 漁 人 碼 頭 0.56 蘇 澳 港 0.54 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 0.54 新 竹 南 寮 漁 港 0.53 北 埔 鄉 0.53 遠 雄 海 洋 公 園 0.52 東 海 大 學 0.52 佳 樂 水 風 景 區 0.51 臺 南 花 園 夜 市 0.51 慈 湖 0.51 鹿 港 龍 山 寺 0.50 鶯 歌 0.49 布 袋 漁 港 0.48 天 祥 0.48 澄 清 湖 0.47 北 投 0.46 合 歡 山 ( 森 林 遊 樂 區 ) 0.46 蓮 池 潭 0.45 野 柳 地 質 公 園 0.45 八 卦 山 風 景 區 0.45 太 平 山 森 林 遊 樂 區 0.44 花 蓮 光 復 觀 光 糖 廠 0.44 行 天 宮 0.44 大 鵬 營 區 0.43 武 陵 農 場 0.43 谷 關 0.42 竹 山 天 梯 0.42 高 雄 港 0.42 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-3

407 據 點 名 稱 到 訪 比 例 古 坑 石 頭 公 園 0.41 金 瓜 石 0.40 龍 山 寺 0.39 萬 壽 山 動 物 園 0.39 初 鹿 牧 場 0.38 貓 鼻 頭 0.38 三 地 門 0.37 大 溪 漁 港 0.37 角 板 山 公 園 0.36 關 山 親 水 公 園 0.35 五 峰 旗 風 景 特 定 區 0.35 恒 春 古 城 0.35 大 坑 風 景 區 0.35 車 埕 車 站 0.35 水 往 上 流 0.35 慕 谷 慕 魚 0.34 蘇 澳 冷 泉 0.34 舊 山 線 鐵 道 ( 含 勝 興 車 站 ) 0.33 客 家 文 化 園 區 0.33 碧 沙 漁 港 0.32 墾 丁 森 林 遊 樂 區 0.32 小 人 國 主 題 遊 樂 園 0.32 東 北 角 海 岸 0.32 碧 潭 0.31 北 海 岸 0.31 泰 安 溫 泉 0.31 三 峽 清 水 祖 師 廟 0.30 新 光 兆 豐 農 場 0.30 擎 天 崗 ( 陽 明 山 國 家 ) 0.30 王 功 漁 港 0.29 瑞 穗 溫 泉 0.29 尖 石 鄉 0.29 坪 林 0.28 註 : 據 點 的 到 訪 比 例 = 有 去 過 某 據 點 之 樣 本 旅 次 總 樣 本 旅 次 D-4

408 據 點 名 稱 到 訪 比 例 淡 水 八 里 7.63 礁 溪 4.60 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 3.55 羅 東 夜 市 3.07 大 溪 風 景 區 2.32 逢 甲 商 圈 2.30 梅 花 湖 風 景 特 定 區 2.13 日 月 潭 1.81 國 立 傳 統 藝 術 中 心 1.67 七 星 潭 1.64 鯉 魚 潭 1.58 九 份 風 景 區 1.58 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 1.55 內 灣 1.52 基 隆 廟 口 1.47 安 平 古 堡 1.44 臺 中 一 中 街 商 圈 1.37 南 庄 1.35 石 門 水 庫 風 景 特 定 區 1.35 臺 北 101 大 樓 1.34 羅 東 運 動 公 園 1.32 赤 崁 樓 1.32 南 方 澳 漁 港 1.29 烏 來 1.29 烏 石 漁 港 1.24 鹿 港 天 后 宮 1.21 溪 頭 1.20 金 包 里 1.20 冬 山 河 風 景 特 定 區 1.15 三 峽 老 街 1.14 北 港 朝 天 宮 1.13 西 門 町 1.13 六 合 夜 市 1.06 D-5

409 據 點 名 稱 到 訪 比 例 日 月 潭 4.98 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.82 逢 甲 商 圈 4.14 臺 中 一 中 街 商 圈 4.07 溪 頭 3.58 鹿 港 天 后 宮 2.97 淡 水 八 里 2.34 埔 里 2.15 臺 北 市 立 動 物 園 1.88 清 境 農 場 1.75 礁 溪 1.62 安 平 古 堡 1.62 南 灣 海 域 遊 憩 區 1.51 南 庄 1.49 新 社 鄉 ( 花 海 ) 1.43 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 1.33 田 尾 永 靖 公 路 花 園 1.33 羅 東 夜 市 1.29 北 港 朝 天 宮 1.27 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.25 臺 北 101 大 樓 1.22 高 雄 義 大 世 界 1.15 墾 丁 海 水 浴 場 1.13 赤 崁 樓 1.11 鹿 港 龍 山 寺 1.08 八 卦 山 風 景 區 1.02 劍 湖 山 世 界 1.01 天 空 之 橋 1.00 大 甲 鎮 瀾 宮 0.99 七 星 潭 0.97 大 湖 0.96 九 份 風 景 區 0.91 鵝 鑾 鼻 0.90 D-6

410 據 點 名 稱 到 訪 比 例 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 6.84 安 平 古 堡 4.25 逢 甲 商 圈 2.33 南 灣 海 域 遊 憩 區 2.26 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2.06 溪 頭 2.04 日 月 潭 1.81 關 子 嶺 溫 泉 1.79 旗 山 1.67 佛 光 山 1.53 赤 崁 樓 1.49 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.44 墾 丁 海 水 浴 場 1.38 七 股 風 景 區 ( 鹽 山, 鹽 田, 潟 湖, 黑 面 琵 鷺 ) 1.37 奮 起 湖 1.36 埔 里 1.36 淡 水 八 里 1.26 鵝 鑾 鼻 1.25 臺 南 孔 子 廟 1.24 礁 溪 1.21 南 鯤 鯓 代 天 府 1.20 臺 中 一 中 街 商 圈 1.18 東 石 漁 人 碼 頭 1.14 清 境 農 場 1.10 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 1.07 高 雄 義 大 世 界 1.05 億 載 金 城 1.01 羅 東 夜 市 0.98 澄 清 湖 0.92 三 地 門 0.92 佳 樂 水 風 景 區 0.90 三 仙 臺 0.90 鹿 港 天 后 宮 0.88 D-7

411 據 點 名 稱 到 訪 比 例 鯉 魚 潭 4.61 鹿 野 高 臺 觀 光 茶 園 4.61 愛 河 旗 津 及 西 子 灣 遊 憩 區 4.14 士 林 夜 市 3.63 逢 甲 商 圈 3.49 礁 溪 3.44 三 仙 臺 3.27 知 本 溫 泉 風 景 特 定 區 2.96 臺 北 101 大 樓 2.77 淡 水 八 里 2.66 關 山 親 水 公 園 2.49 羅 東 夜 市 2.46 水 往 上 流 2.39 瑞 穗 溫 泉 2.26 伯 朗 大 道 2.22 日 月 潭 2.12 八 仙 洞 2.11 東 區 商 圈 ( 京 華 城, 微 風 廣 場,SOGO, 華 納 威 秀 ) 2.00 臺 南 花 園 夜 市 1.89 六 合 夜 市 1.88 七 星 潭 1.77 臺 九 線 沿 線 景 觀 區 1.71 臺 中 一 中 街 商 圈 1.63 初 鹿 牧 場 1.62 大 溪 風 景 區 1.56 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 1.43 中 部 橫 貫 公 路 1.42 臺 南 孔 子 廟 1.38 太 平 山 森 林 遊 樂 區 1.35 新 光 兆 豐 農 場 1.33 池 上 牧 野 渡 假 村 1.29 安 平 古 堡 1.27 西 門 町 1.26 D-8

412 旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 新 北 市 臺 北 市 桃 園 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 新 北 市 臺 北 市 桃 園 市 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 D-9

413 旅 遊 縣 市 居 住 縣 市 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 臺 北 市 臺 北 市 桃 園 縣 臺 中 市 臺 南 市 高 雄 市 宜 蘭 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 嘉 義 縣 屏 東 縣 臺 東 縣 花 蓮 縣 澎 湖 縣 基 隆 市 新 竹 市 嘉 義 市 金 門 縣 連 江 縣 D-10

414 樣 本 數 非 常 還 算 不 太 非 常 不 知 道 / 合 計 ( 人 ) 滿 意 滿 意 滿 意 不 滿 意 無 意 見 13, 男 6, 女 6, ~ 19 歲 1, ~ 29 歲 2, ~ 39 歲 2, ~ 49 歲 2, ~ 59 歲 2, ~ 69 歲 1, 歲 及 以 上 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 1, 高 中 ( 職 ) 3, 專 科 2, 大 學 4, 研 究 所 及 以 上 1, 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 1, 事 務 支 援 人 員 1, 服 務 及 銷 售 人 員 1, 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 1, 未 就 業 退 休 人 員 1, 學 生 1, 未 婚 4, 已 婚 8, 其 他 無 經 常 性 收 入 2, 萬 元 以 下 1, 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 2, 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 1, 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 以 上 北 部 地 區 6, 中 部 地 區 3, 南 部 地 區 3, 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 扣 除 無 此 項 目 及 純 粹 探 訪 親 友 未 去 任 何 旅 遊 據 點 者 D-11

415 樣 本 數 樣 本 數 百 分 比 ( 人 次 ) ( 人 次 ) 百 分 比 2, 男 1, 北 部 地 區 1, 女 中 部 地 區 南 部 地 區 ~ 19 歲 東 部 地 區 ~ 29 歲 離 島 地 區 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 新 北 市 臺 北 市 國 小 及 以 下 臺 中 市 國 中 臺 南 市 高 中 ( 職 ) 高 雄 市 專 科 宜 蘭 縣 大 學 桃 園 縣 研 究 所 及 以 上 新 竹 縣 苗 栗 縣 軍 公 教 人 員 彰 化 縣 主 管 及 經 理 人 員 南 投 縣 專 業 人 員 雲 林 縣 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 嘉 義 縣 事 務 支 援 人 員 屏 東 縣 服 務 及 銷 售 人 員 臺 東 縣 農 林 漁 牧 生 產 人 員 花 蓮 縣 技 藝 有 關 人 員 澎 湖 縣 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 隆 市 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 新 竹 市 家 庭 管 理 嘉 義 市 未 就 業 金 門 縣 退 休 人 員 連 江 縣 學 生 未 婚 是 已 婚 1, 否 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 E-1

416 樣 本 數 ( 人 次 ) 單 位 : 夜 數 % 合 計 1 夜 2 夜 3 夜 4 夜 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-2

417 單 位 : 夜 數 % 5-7 夜 8-15 夜 夜 31 夜 及 以 上 平 均 停 留 夜 數 (60 夜 以 下 ) 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-3

418 樣 本 數 ( 人 次 ) 香 港 大 陸 澳 門 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-4

419 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 越 南 柬 普 寨 緬 甸 日 本 ( 含 琉 球 ) 韓 國 印 度 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-5

420 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 加 拿 大 美 洲 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-6

421 德 國 瑞 士 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-7

422 歐 洲 其 他 澳 洲 紐 西 蘭 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 非 非 洲 其 他 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 註 : 出 國 到 過 的 國 家 或 地 區 為 複 選 E-8 其 他

423 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 其 他 E-9

424 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 " 自 由 行 " 或 參 加 " 機 加 酒 " 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 份 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-10

425 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 團 體 旅 遊 個 別 旅 遊 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-11

426 國 家 或 地 區 到 訪 過 的 洲 別 ( 複 選 ) 到 訪 過 的 國 家 或 地 區 ( 複 選 ) 到 訪 次 數 百 分 比 到 訪 次 數 百 分 比 香 港 大 陸 大 陸 港 澳 澳 門 泰 國 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 東 南 亞 亞 洲 菲 律 賓 越 南 柬 埔 寨 緬 甸 日 本 東 北 亞 韓 國 中 南 亞 印 度 亞 洲 其 他 美 國 美 洲 加 拿 大 美 洲 其 他 英 國 荷 蘭 比 利 時 法 國 德 國 瑞 士 歐 洲 奧 地 利 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 澳 洲 大 洋 洲 紐 西 蘭 帛 琉 大 洋 洲 其 他 非 洲 南 非 非 洲 其 他 其 他 地 區 註 : 馬 來 西 亞 包 含 沙 巴 ; 日 本 包 含 琉 球 ; 美 國 包 含 關 島 夏 威 夷 ; 泰 國 包 含 普 吉 島 ; 印 尼 包 含 峇 里 島 E-12

427 想 去 的 行 程 旅 行 社 的 聲 過 去 參 加 過 樣 本 數 價 格 合 理 或 景 點 只 有 譽 佳 知 名 該 旅 行 社 的 親 友 推 薦 ( 人 次 ) 公 道 這 家 旅 行 社 度 高 行 程 有 其 他 1, 男 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-13

428 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-14

429 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-15

430 樣 本 數 ( 人 次 ) 合 計 有 訂 購 沒 有 訂 購 2, 男 1, 女 ~ 19 歲 ~ 29 歲 ~ 39 歲 ~ 49 歲 ~ 59 歲 歲 及 以 上 小 學 及 以 下 國 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 退 休 人 員 學 生 未 婚 已 婚 1, 其 他 無 收 入 萬 元 以 下 萬 元 至 未 滿 2 萬 元 萬 元 至 未 滿 3 萬 元 萬 元 至 未 滿 4 萬 元 萬 元 至 未 滿 5 萬 元 萬 元 至 未 滿 7 萬 元 萬 元 至 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 北 部 地 區 1, 中 部 地 區 南 部 地 區 東 部 地 區 離 島 地 區 E-16

431 出 國 停 留 夜 數 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 1 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 及 以 上 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % E-17

432 出 國 停 留 夜 數 出 國 安 排 方 式 團 體 旅 遊 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 全 部 自 行 安 排 列 合 計 1 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 列 % 行 % 夜 及 以 上 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % E-18

433 旅 客 安 排 出 國 的 方 式 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 參 加 團 體 旅 遊 列 % 獎 勵 或 招 待 旅 遊 行 % 向 旅 行 社 購 買 " 自 由 行 " 列 % 或 參 加 " 機 加 酒 " 行 程 行 % 委 託 旅 行 社 代 辦 列 % 部 份 出 國 事 項 行 % 未 委 託 旅 行 社 代 辦 列 % , 全 部 自 行 安 排 行 % 行 合 計 列 % 行 % E-19

434 到 訪 國 家 香 出 國 目 的 港 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 行 % 大 澳 陸 門 列 % 行 % 列 % 行 % 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 柬 埔 寨 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 行 % 韓 印 國 度 列 % 行 % 列 % 行 % 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 美 洲 其 他 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % E-20

435 到 訪 國 家 英 荷 法 德 瑞 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 國 蘭 比 利 時 國 國 士 奧 地 利 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 捷 希 臘 大 洋 洲 其 他 南 克 匈 牙 利 義 大 利 西 班 牙 歐 洲 其 他 澳 帛 非 洲 其 他 行 合 計 出 國 目 的 洲 紐 西 蘭 琉 非 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % E-21

436 主 要 到 訪 國 家 香 出 國 目 的 港 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 列 合 計 列 % 行 % 大 澳 陸 門 列 % 行 % 列 % 行 % 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 柬 埔 寨 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 行 % 韓 印 國 度 列 % 行 % 列 % 行 % 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 美 洲 其 他 列 % 行 % 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-22

437 主 要 到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 法 德 瑞 澳 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 士 奧 地 利 歐 洲 捷 克 匈 牙 利 義 大 利 希 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 洲 紐 西 蘭 非 非 洲 其 他 出 國 目 的 國 蘭 比 利 時 國 國 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 其 他 列 合 計 E-23

438 到 訪 國 家 香 出 國 安 排 方 式 港 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 行 % 大 澳 陸 門 列 % 行 % 列 % 行 % 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 柬 埔 寨 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 行 % 韓 印 國 度 列 % 行 % 列 % 行 % 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 美 洲 其 他 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % E-24

439 到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 義 大 利 希 澳 註 : 到 訪 國 家 為 複 選 洲 紐 西 蘭 帛 琉 大 洋 洲 其 他 南 國 蘭 比 利 時 法 德 瑞 奧 地 利 歐 洲 捷 國 國 士 克 匈 牙 利 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 非 非 洲 其 他 行 合 計 出 國 安 排 方 式 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % E-25

440 主 要 到 訪 國 家 香 出 國 安 排 方 式 港 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 行 % 大 澳 陸 門 列 % 行 % 列 % 行 % 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) 馬 來 西 亞 ( 含 沙 巴 ) 新 加 坡 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) 菲 律 賓 亞 洲 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 柬 埔 寨 列 % 行 % 緬 甸 列 % 行 % 日 本 ( 含 硫 球 ) 列 % 行 % 韓 印 國 度 列 % 行 % 列 % 行 % 亞 洲 其 他 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) 美 洲 加 拿 大 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 美 洲 其 他 列 % 行 % 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-26

441 主 要 到 訪 國 家 大 洋 洲 非 洲 英 荷 義 大 利 希 澳 南 洲 紐 西 蘭 帛 國 蘭 比 利 時 法 德 瑞 奧 地 利 歐 洲 捷 國 國 士 克 匈 牙 利 臘 西 班 牙 歐 洲 其 他 琉 大 洋 洲 其 他 非 非 洲 其 他 出 國 安 排 方 式 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 列 合 計 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 列 % 行 % 行 合 計 列 % 行 % 註 : 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 是 以 第 一 個 回 答 的 國 家 或 地 區 為 主 要 到 訪 國 家 或 地 區 E-27

442 附 錄

443 附 錄 一 : 旅 遊 建 議 事 項 (1) 資 訊 與 宣 導 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 利 用 大 眾 傳 播 媒 體, 宣 導 旅 遊 的 資 訊 與 相 關 活 動 21 縣 市 或 業 者 合 作, 推 展 行 銷 活 動, 宣 傳 特 色 文 化 特 產 及 節 慶 活 動 訊 息 12 提 供 不 同 族 群 旅 遊 規 劃 資 訊 11 定 點 或 交 通 轉 運 站 提 供 旅 遊 景 點 的 資 訊 供 民 眾 索 取 10 網 路 提 供 完 整 旅 遊 訊 息 6 (2) 收 費 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 大 眾 運 輸 費 用 過 高 29 住 宿 費 用 過 高 15 門 票 收 費 貴 7 (3) 整 體 交 通 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 加 強 路 標 指 示 牌 的 清 楚 性 23 容 易 塞 車 景 點 應 管 制 個 人 車 輛 及 加 強 交 通 接 駁 的 便 利 性 16 增 加 離 島 花 東 交 通 班 次 11 公 車 路 線 更 容 易 查 詢 9 增 設 偏 遠 旅 遊 景 點 接 駁 車 5 (4) 環 境 管 理 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 旅 遊 景 點 的 環 境 衛 生 應 加 強 管 理 維 護 19 攤 販 缺 乏 管 理, 任 意 擺 攤 造 成 景 點 雜 亂 沒 有 秩 序, 應 加 強 管 理 且 注 重 衛 生 7 (5) 設 備 設 施 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 增 設 觀 光 景 點 公 廁, 加 強 管 理 及 清 潔 19 增 設 觀 光 景 點 垃 圾 筒 13 增 設 觀 光 景 點 的 公 有 停 車 場 6 無 障 礙 設 施 應 更 完 善 3 附 錄 -1

444 (6) 景 點 規 劃 方 面 建 議 意 見 簡 述 人 數 配 合 當 地 文 化 或 特 色 規 劃 旅 遊 行 程 及 景 點 19 增 加 套 裝 行 程 的 優 惠 及 提 供 多 元 化 的 套 裝 行 程 11 景 點 參 觀 人 數 及 應 車 輛 加 以 限 制 7 附 錄 -2

445 附 錄 二 : 遊 覽 地 點 不 滿 意 事 項 (1) 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 太 人 工 化 人 為 破 壞 日 月 潭 風 景 特 定 區 4 墾 丁 3 旗 津 海 岸 公 園 1 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 5 溪 頭 日 月 潭 風 景 特 定 區 各 4 淡 水 各 3 西 子 灣 海 水 浴 場 三 仙 臺 奮 起 湖 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 八 斗 子 海 濱 公 園 各 1 (2) 環 境 管 理 與 維 護 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 淡 水 7 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 4 管 理 欠 佳 缺 乏 維 護 規 劃 不 理 想 九 份 風 景 區 3 臺 北 市 立 動 物 園 各 2 宜 蘭 湯 圍 溝 公 園 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 金 山 溫 泉 館 八 斗 子 海 濱 各 1 公 園 淡 水 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 墾 丁 4 九 份 風 景 區 3 逢 甲 商 圈 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2 拉 拉 山 森 林 遊 樂 新 竹 城 隍 廟 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 臺 中 一 中 街 商 圈 羅 東 夜 市 各 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 3 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 羅 東 夜 市 2 西 子 灣 海 水 浴 場 大 里 國 光 夜 市 福 隆 海 濱 公 園 貓 空 纜 車 各 1 附 錄 -3

446 (3) 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 態 度 不 佳 專 業 度 不 夠 工 作 人 員 不 足 淡 水 老 街 9 逢 甲 商 圈 6 士 林 夜 市 5 臺 中 一 中 街 商 圈 墾 丁 各 4 九 份 風 景 區 各 3 八 里 渡 船 頭 淡 水 漁 人 碼 頭 基 隆 廟 口 各 2 淡 水 紅 毛 城 苗 栗 縣 水 牛 城 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 臺 中 市 新 社 鄉 花 海 琉 球 風 景 區 各 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 5 溪 頭 3 拉 拉 山 森 林 遊 樂 區 1 日 月 潭 風 景 特 定 區 3 溪 頭 1 (4) 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 班 次 少 沒 有 直 達 車 日 月 潭 風 景 區 5 溪 頭 3 九 份 風 景 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 2 新 北 市 北 海 岸 基 隆 港 苗 栗 縣 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 東 北 角 海 岸 野 柳 風 景 區 ( 含 海 洋 世 界 ) 各 1 九 份 風 景 區 3 羅 東 夜 市 1 (5) 住 宿 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 價 格 貴 設 施 老 舊 墾 丁 6 義 大 世 界 5 溪 頭 4 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 3 日 月 潭 風 景 特 定 區 2 日 月 潭 風 景 特 定 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 3 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 2 清 境 農 場 1 附 錄 -4

447 (6) 餐 飲 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 用 餐 環 境 不 衛 生 空 間 小 ( 空 氣 不 佳 ) 價 格 貴 選 擇 性 少 淡 水 5 逢 甲 商 圈 4 臺 中 一 中 街 商 圈 3 士 林 夜 市 2 九 族 文 化 村 羅 東 夜 市 各 1 淡 水 6 逢 甲 商 圈 5 士 林 夜 市 羅 東 夜 市 各 3 六 合 夜 市 輔 大 花 園 夜 市 基 隆 廟 口 各 1 士 林 夜 市 6 逢 甲 商 圈 2 義 大 世 界 基 隆 廟 口 各 1 淡 水 老 街 4 逢 甲 商 圈 2 士 林 夜 市 羅 東 夜 市 各 1 (7) 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 廁 所 髒 廁 所 少 或 沒 有 公 廁 淡 水 老 街 11 日 月 潭 風 景 區 8 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 7 九 份 風 景 區 逢 甲 商 圈 6 溪 頭 臺 中 一 中 街 商 圈 3 紅 毛 城 八 里 渡 船 頭 漁 人 碼 頭 苗 栗 縣 水 牛 城 逢 甲 商 圈 新 竹 城 隍 廟 金 包 里 ( 金 山 老 各 1 街 ) 北 港 朝 天 宮 野 柳 風 景 區 ( 含 海 洋 世 界 ) 石 門 山 苗 栗 大 湖 酒 莊 臺 中 潭 雅 神 綠 園 道 士 林 夜 市 4 淡 水 老 街 逢 甲 商 圈 3 基 隆 廟 口 臺 中 一 中 街 商 圈 饒 河 夜 市 各 2 八 卦 山 臺 北 市 立 動 物 園 高 雄 壽 山 高 雄 柴 山 大 里 國 光 夜 市 新 北 市 金 包 里 ( 金 山 老 街 ) 各 1 附 錄 -5

448 (8) 停 車 場 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 停 車 場 少 或 沒 有 停 車 場 停 車 場 收 費 貴 停 車 場 距 離 景 點 遠 動 線 不 佳 士 林 夜 市 8 逢 甲 商 圈 6 九 份 風 景 區 5 日 月 潭 風 景 區 4 臺 中 一 中 街 商 圈 各 3 拉 拉 山 森 林 遊 樂 區 九 族 文 化 村 新 竹 市 城 隍 廟 溪 頭 八 卦 山 羅 東 夜 市 各 1 淡 水 6 九 份 風 景 區 5 逢 甲 商 圈 3 日 月 潭 風 景 區 2 三 峽 老 街 1 逢 甲 商 圈 4 北 港 朝 天 宮 九 份 風 景 區 2 鹿 港 天 后 宮 西 湖 渡 假 村 苗 栗 縣 三 義 木 雕 ( 含 木 雕 博 物 館 ) 新 竹 市 城 隍 廟 羅 東 夜 市 各 1 逢 甲 商 圈 3 淡 水 安 平 古 堡 2 鹿 港 天 后 宮 新 竹 城 隍 廟 各 1 (9) 遊 樂 設 施 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 設 施 不 足 小 人 國 主 題 樂 園 3 義 大 遊 樂 世 界 各 2 遠 雄 海 洋 公 園 六 福 村 主 題 樂 園 劍 湖 山 世 界 各 1 設 施 老 舊 小 人 國 主 題 樂 園 1 (10) 門 票 收 費 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 門 票 收 費 貴 六 福 村 主 題 遊 樂 園 5 九 族 文 化 村 義 大 遊 樂 世 界 3 遠 雄 海 洋 公 園 2 日 月 潭 風 景 區 太 平 山 森 林 遊 樂 區 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 雲 林 農 業 博 覽 會 各 1 附 錄 -6

449 (11) 指 示 牌 清 楚 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 標 示 不 清 楚 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 4 日 月 潭 風 景 區 六 福 村 主 題 遊 樂 園 2 小 人 國 主 題 樂 園 1 (12) 旅 遊 安 全 性 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 不 安 全 蘇 花 公 路 2 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 太 魯 閣 國 家 公 園 九 份 風 景 區 (13) 交 通 順 暢 情 形 方 面 不 滿 意 的 原 因 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 人 數 不 順 暢 各 1 雪 山 隧 道 13 頭 城 交 流 道 8 淡 水 7 九 份 風 景 區 5 士 林 夜 市 基 隆 廟 口 各 2 阿 里 山 森 林 遊 樂 區 各 1 附 錄 -7

450 附 錄 三 : 厭 倦 受 訪 因 素 分 析 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 採 每 季 保 留 三 套 的 舊 樣 本, 並 增 抽 一 套 的 新 樣 本 由 於 每 季 訪 問 時 仍 有 三 套 的 樣 本 是 上 次 已 經 訪 問, 存 在 厭 倦 問 題 以 下 將 藉 由 103 年 國 人 旅 遊 各 季 各 套 樣 本 資 料, 探 討 樣 本 流 失 率 流 失 樣 本 的 特 性 厭 倦 因 素 對 回 受 訪 者 回 答 從 事 旅 遊 的 比 率 及 旅 遊 次 數 的 影 響 ( 各 季 的 樣 本 配 置 詳 見 內 文 表 1-2) 以 各 套 樣 本 願 意 接 受 第 2 次 及 以 上 訪 問 的 樣 本 除 以 於 第 1 次 接 受 訪 問 時 的 實 際 樣 本 人 數 計 算 每 套 樣 本 的 保 留 率 計 算 結 果 發 現, 受 訪 者 願 意 接 受 第 2 次 訪 問 的 保 留 率, 約 為 58%, 而 願 意 再 接 受 第 3 次 及 第 4 次 訪 問 的 保 留 率 達 99% 亦 即 再 做 第 2 次 訪 問 時, 會 有 四 成 二 的 樣 本 流 失, 而 不 願 意 再 接 受 第 3 次 或 第 4 次 訪 問 的 樣 本 流 失 率 明 顯 降 低, 各 有 1% 也 就 是 說, 一 套 樣 本 在 第 2 次 訪 問 時 保 留 了 近 六 成 (58%), 到 第 3 次 及 第 四 次 訪 問 時 保 留 了 56%; 一 套 樣 本 從 第 一 次 訪 問 至 第 4 次 訪 問 時, 約 流 失 44% ( 詳 表 A1) 表 A1 各 次 訪 問 保 留 率 平 均 保 留 率 第 1 次 訪 問 ( 第 套 ) 第 2 次 訪 問 ( 第 套 ) 第 3 次 訪 問 ( 第 套 ) 第 4 次 訪 問 ( 第 套 ) 1 58% 1 56% 99% 1 56% 99% 附 錄 -8

451 計 算 不 同 基 本 特 性 的 樣 本 流 失 率 發 現, 某 些 特 性 的 樣 本 流 失 率 較 高 ( 一 ) 就 性 別 來 看 : 男 性 的 流 失 率 約 為 46%, 而 女 性 的 流 失 率 為 43% ( 二 ) 就 年 齡 來 看 : 以 20~29 歲 者 的 流 失 率 (60%) 最 高 ( 三 ) 就 教 育 程 度 來 看 : 大 學 及 以 上 學 歷 者 的 流 失 率 較 高 ( 四 ) 就 工 作 別 來 看 : 未 就 業 待 業 中 的 流 失 率 較 高 ( 五 ) 就 婚 姻 狀 況 來 看 : 未 婚 者 的 流 失 率 為 53%, 高 於 已 婚 者 ( 六 ) 就 每 月 平 均 所 得 來 看 : 以 無 收 入 者 的 流 失 率 較 高 表 A2 樣 本 流 失 率 基 本 特 徵 流 失 率 性 男 46.1 別 女 ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 60.3 年 3 0 ~ 3 9 歲 46.7 齡 4 0 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 歲 及 以 上 37.5 國 小 及 以 下 42.9 教 國 ( 初 ) 中 43.3 育 高 中 ( 職 ) 44.2 程 專 科 40.9 度 大 學 47.3 研 究 所 及 以 上 45.2 註 : 流 失 率 = 第 2~4 次 訪 問 流 失 的 樣 本 總 數 / 第 1 次 訪 問 的 成 功 樣 本 數 附 錄 -9

452 表 A2 樣 本 流 失 率 ( 續 ) 基 本 特 徵 流 失 率 軍 公 教 人 員 43.8 主 管 及 經 理 人 員 38.9 專 業 人 員 42.6 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 45.7 事 務 支 援 人 員 43.2 工 作 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 服 務 及 銷 售 人 員 47.6 農 林 漁 牧 生 產 人 員 52.4 技 藝 有 關 人 員 40.9 機 械 設 備 操 作 組 裝 人 員 50.8 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 51.3 家 庭 管 理 35.5 未 就 業 待 業 中 61.5 退 休 人 員 35.4 學 生 55.9 未 婚 53.4 已 婚 41.0 其 他 37.1 無 收 入 53.1 未 滿 1 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 39.8 註 : 流 失 率 = 第 2~4 次 訪 問 流 失 的 樣 本 總 數 / 第 1 次 訪 問 的 成 功 樣 本 數 附 錄 -10

453 () 觀 察 各 季 各 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率, 以 了 解 受 訪 者 是 否 會 因 避 免 冗 長 的 訪 問 過 程 而 隱 瞞 旅 遊 事 實 就 樣 本 是 否 接 受 過 訪 問 來 看 ( 即 新 樣 本 或 舊 樣 本 ) 旅 遊 率, 第 1 季 及 第 3 季 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 高 於 新 樣 本, 而 第 2 季 及 第 4 季 則 無 顯 著 差 異 表 A3 103 年 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 依 新 舊 樣 本 分 析 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 樣 本 數 百 分 比 整 體 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 5, , , , 新 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 2, , , , 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 3, , , , 註 : 新 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 1 次 接 受 訪 者 之 樣 本, 舊 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 2 次 及 以 上 接 受 訪 問 者 進 一 步 分 析 各 季 不 同 訪 問 次 數 的 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 比 率 的 變 化 由 於 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 有 隨 季 節 變 動 的 規 律, 故 透 過 該 季 第 2 次 及 以 上 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 除 以 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 的 比 值 進 行 觀 察 及 分 析 該 比 值 的 大 小, 反 應 出 排 除 季 節 因 素 的 情 況 下, 不 同 訪 問 次 數 之 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 比 率 較 新 樣 本 的 相 對 高 低 程 度, 結 果 如 表 A4 由 103 年 各 季 資 料 分 析 發 現, 第 2 季 及 第 4 季 時, 第 2 次 受 訪 者 的 比 值 低 於 1, 顯 示 受 訪 者 僅 在 接 受 第 2 次 訪 問 時 其 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 受 到 些 許 厭 倦 因 素 的 影 響, 若 受 訪 者 願 意 接 受 第 3 次 及 第 4 次 訪 問, 則 厭 倦 因 素 影 響 旅 遊 比 率 的 程 度 降 低 整 體 而 言, 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 比 率 並 不 會 受 到 厭 倦 因 素 影 響 附 錄 -11

454 表 A4 民 眾 各 季 從 事 國 內 旅 遊 比 率 依 不 同 訪 問 次 數 分 析 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 幾 次 與 第 1 與 第 1 與 第 1 與 第 1 平 均 接 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 比 值 問 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 套 數 比 率 者 的 比 值 比 值 比 值 比 值 整 體 註 :1. 與 第 1 次 受 訪 者 的 比 值 = 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 比 值 大 小 反 應 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 與 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 之 相 對 程 度 2. 平 均 比 值 為 4 季 比 值 之 平 均, 平 均 比 值 小 於 1 表 示 該 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 受 到 厭 倦 因 素 影 響, 而 相 對 小 於 第 1 次 接 受 訪 問 之 新 樣 本 ; 比 值 越 小 表 示 受 到 的 影 響 越 大 () 另 一 方 面, 為 了 解 受 訪 者 是 否 因 多 次 接 受 訪 問 而 產 生 學 習 效 應, 故 意 將 旅 次 以 少 報 多 以 規 避 冗 長 的 訪 問 過 程, 因 此 觀 察 各 季 各 套 樣 本 平 均 旅 次 的 變 化 就 樣 本 是 否 接 受 過 訪 問 來 看 ( 即 新 樣 本 或 舊 樣 本 ), 各 季 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 平 均 次 數 皆 較 新 樣 本 低 表 A5 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 次 數 依 新 舊 樣 本 分 析 項 目 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 樣 本 數 次 數 整 體 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 5, , , , 新 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 2, , , , 舊 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 3, , , , 註 : 新 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 1 次 接 受 訪 者 之 樣 本, 舊 樣 本 係 指 在 該 季 為 第 2 次 及 以 上 接 受 訪 問 者 進 一 步 分 析 各 季 不 同 訪 問 次 數 從 事 國 內 旅 遊 平 均 次 數 的 變 化 同 樣 計 算 各 季 不 同 訪 問 次 數 的 樣 本 其 平 均 旅 遊 次 數 與 當 季 第 1 次 訪 問 樣 本 之 平 均 旅 遊 次 數 的 比 值, 以 排 除 可 能 的 季 節 效 應 分 析 結 果 如 表 A6 附 錄 -12

455 由 103 年 各 季 資 料 分 析 發 現, 從 第 2 次 訪 問 起, 旅 遊 次 數 的 比 值 皆 小 於 1, 顯 示 受 訪 者 在 接 受 第 次 接 受 訪 問 時, 旅 遊 次 數 都 受 到 厭 倦 因 素 的 影 響 整 體 而 言, 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 次 數 確 實 會 受 到 厭 倦 因 素 的 影 響 表 A6 民 眾 各 季 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 依 不 同 訪 問 次 數 分 析 第 1 季 第 2 季 第 3 季 第 4 季 第 幾 次 與 第 1 與 第 1 與 第 1 與 第 1 平 均 接 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 樣 本 旅 遊 次 受 訪 比 值 問 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 套 數 次 數 者 的 比 值 比 值 比 值 比 值 整 體 註 :1. 與 第 1 次 受 訪 者 的 比 值 = 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 比 值 大 小 反 應 該 季 該 套 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 與 該 季 第 1 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 之 相 對 程 度 2. 平 均 比 值 為 4 季 比 值 之 平 均, 平 均 比 值 小 於 1 表 示 該 次 受 訪 樣 本 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 受 到 厭 倦 因 素 影 響, 而 相 對 小 於 第 1 次 接 受 訪 問 之 新 樣 本 ; 比 值 越 小 表 示 受 到 的 影 響 越 大 附 錄 -13

456 附 錄 四 : 各 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 由 各 季 各 套 樣 本 的 訪 問 結 果 來 看, 各 季 皆 以 第 1 次 接 受 訪 問 的 樣 本 有 效 訪 問 率 最 低 ( 第 1 季 :52%, 第 2 季 :52%, 第 3 季 :54%, 第 4 季 :51%) 受 訪 者 若 願 意 接 受 第 2 次 以 上 的 訪 問, 則 有 效 訪 問 率 提 高 到 五 成 九 以 上 而 各 季 新 樣 本 數 約 占 總 樣 本 的 35%~38% ( 詳 表 A7~A10) 表 A7 第 1 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 5 套 第 6 套 第 7 套 第 8 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,381 2,570 2,954 6,234 14,139 成 功 訪 問 1,092 1,219 1,176 2,079 5,566 拒 受 訪 者 拒 答 答 家 人 代 為 拒 答 ,261 2,076 未 完 成 訪 問 ,238 無 人 回 答 ,238 4,747 有 效 訪 問 率 1,092/(1, )=70% 1,219/(1, )=66% 1,176/(1, )=59% 2,079/(2, , )=52% 5,566/(5, ,076+1,238)=59% 註 : 第 1 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 表 A8 第 2 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 6 套 第 7 套 第 8 套 第 9 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,525 2,531 2,914 6,063 14,033 成 功 訪 問 1,271 1,053 1,194 2,083 5,601 拒 受 訪 者 拒 答 答 家 人 代 為 拒 答 ,337 2,188 未 完 成 訪 問 ,126 無 人 回 答 ,579 有 效 訪 問 率 1,271/(1, )=69% 1,053/(1, )=64% 1,194/(1, )=60% 2,083/(2, , )=52% 5,601/(5, ,188+1,126)=59% 註 : 第 2 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 附 錄 -14

457 表 A9 第 3 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 7 套 第 8 套 第 9 套 第 10 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,290 2,581 2,890 5,991 13,752 成 功 訪 問 1,053 1,142 1,090 2,289 5,574 拒 受 訪 者 拒 答 答 家 人 代 為 拒 答 ,250 2,196 未 完 成 訪 問 ,177 無 人 回 答 ,788 4,312 有 效 訪 問 率 1,053/(1, )=69% 1,142/(1, )=65% 1,090/(1, )=56% 2,289/(2, , )=54% 5,574/(5, ,196+1,177)=59% 註 : 第 3 季 的 樣 本 套 數 配 置, 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 表 A10 第 4 季 各 套 樣 本 訪 問 結 果 樣 本 套 數 第 8 套 第 9 套 第 10 套 第 11 套 ( 第 4 次 訪 問 ) ( 第 3 次 訪 問 ) ( 第 2 次 訪 問 ) ( 第 1 次 訪 問 ) 整 體 總 撥 出 電 話 數 2,345 2,774 3,318 4,934 13,371 成 功 訪 問 1,186 1,167 1,383 1,828 5,564 拒 受 訪 者 拒 答 答 家 人 代 為 拒 答 ,107 2,233 未 完 成 訪 問 ,068 無 人 回 答 ,032 1,365 4,017 有 效 訪 問 率 1,186/(1, )=69% 1,167/(1, )=65% 1,383/(1, )=60% 1,828/(1, , )=51% 5,564/(5, ,233+1,068)=59% 註 : 第 4 季 的 樣 本 套 數 配 置 詳 見 內 文 表 1-4 (P.6) 附 錄 -15

458 附 錄 五 : 分 組 模 型 分 析 應 用 CHAID(Chi-squared Automatic Interaction Detector) 分 組 模 型 討 論 國 人 103 年 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率, 將 受 訪 對 象 的 基 本 資 料 ( 年 齡 教 育 程 度 職 業 別 婚 姻 狀 況 個 人 每 月 平 均 所 得 居 住 地 區 性 別 ) 當 作 分 組 自 變 數, 希 望 求 出 依 據 不 同 基 本 特 徵 組 合 的 分 組 其 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率 ( 全 年 從 事 國 內 外 旅 遊 的 比 率 是 根 據 第 4 季 受 訪 者 之 全 年 旅 遊 情 形, 故 樣 本 數 為 5,564 人 ), 並 將 從 事 旅 遊 比 率 相 近 者 合 併 為 同 一 群, 以 呈 現 出 不 同 特 徵 者 在 國 內 外 從 事 旅 遊 比 率 的 分 群 情 況 分 組 方 式 是 先 將 與 是 否 有 在 國 內 外 旅 遊 相 關 性 較 高 較 具 影 響 力 的 因 子 ( 自 變 數 ) 引 入 分 組 模 型 中, 再 將 資 料 分 組, 以 下 就 國 內 外 旅 遊 比 率 分 述 之 : ( 一 ) 國 內 旅 遊 比 率 分 組 結 果 顯 示, 最 先 引 入 的 變 數 為 教 育 程 度, 可 見 不 同 教 育 程 度 有 不 同 的 旅 遊 行 為, 其 次 是 個 人 每 月 平 均 所 得, 再 其 次 是 居 住 地 區 性 別 及 婚 姻 狀 況, 最 後 將 資 料 分 為 19 組 將 這 19 組 資 料 中 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率, 依 據 差 異 性 大 小 檢 定, 將 無 顯 著 差 異 的 各 組 進 行 合 併, 成 為 6 群, 各 群 內 之 各 組 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 無 顯 著 差 異 ; 以 下 將 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 由 低 至 高 排 列 分 別 說 明 如 表 A11 表 A11 從 事 國 內 旅 遊 比 率 分 組 模 型 分 析 分 組 特 徵 第 1 群 第 3 組 第 5 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 1 萬 元 及 以 下, 居 住 中 部 南 部 及 東 部 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 2 萬 元 及 以 下, 男 性 者 從 事 國 內 旅 遊 比 率 62.3% 75.4% 第 2 群 第 1 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 者 77.8% 第 2 組 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 1 萬 元 及 以 下 居 住 北 部 及 離 島 地 區 者 79.1% 附 錄 -16

459 表 A11 從 事 國 內 旅 遊 比 率 分 組 模 型 分 析 ( 續 ) 分 組 特 徵 第 3 群 第 4 群 第 5 群 第 6 群 第 7 組 第 10 組 第 4 組 第 12 組 第 6 組 第 11 組 第 15 組 第 8 組 第 16 組 第 17 組 第 13 組 第 9 組 第 14 組 第 18 組 第 19 組 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 2~ 未 滿 3 萬 元, 男 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 男 性 者 教 育 程 度 為 國 小 及 以 下, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 1 萬 元 級 以 上 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 婚 姻 狀 況 為 未 婚 其 他 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 2 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 男 性 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 2~ 未 滿 3 萬 元, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 無 收 入 3 萬 元 及 以 下, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 婚 姻 狀 況 為 已 婚 者 教 育 程 度 為 國 初 中, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3 萬 元 及 以 上 者 教 育 程 度 為 高 中 職, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 4 萬 元 及 以 上 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 3~ 未 滿 4 萬 元, 女 性 者 教 育 程 度 為 專 科 及 以 上, 個 人 每 月 平 均 所 得 為 4 萬 元 及 以 上 者 從 事 國 內 旅 遊 比 率 85.0% 86.4% 87.0% 87.1% 88.1% 93.8% 94.0% 97.0% 97.9% 98.4% 98.8% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 綜 合 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 顯 示, 受 訪 對 象 的 教 育 程 度 是 影 響 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 主 要 因 素, 國 人 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 隨 著 教 育 程 度 的 提 高 而 遞 增, 由 小 學 及 以 下 者 的 76.3%, 逐 漸 遞 增 至 專 科 及 以 上 者 的 98.2% 附 錄 -17

460 從 事 國 內 旅 遊 比 率 92.9% n=5,564 教 育 程 度 國 小 及 以 下 76.3% n=597 國 初 中 86.1% n=667 個 人 每 月 平 均 所 得 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 77.8% n=148 未 滿 1 萬 69.2% n=283 1 萬 元 及 以 上 87.0% n=166 無 收 入 及 未 滿 2 萬 元 82.6% n=473 2~ 未 滿 3 萬 元 90.3% n=107 3 萬 元 及 以 上 100.0% n=87 第 1 組 居 住 地 區 第 4 組 性 別 性 別 第 9 組 北 部 及 離 島 79.1% n=117 第 2 組 中 部 南 部 及 東 部 62.3% n=166 第 3 組 男 性 75.4% n=206 第 5 組 女 性 88.1% n=267 第 6 組 男 性 85.0% n=60 第 7 組 女 性 97.0% n=48 第 8 組 圖 1 從 事 國 內 旅 遊 比 率 附 錄 -18

461 高 中 職 93.0% n=1,571 個 人 每 月 平 均 所 得 專 科 及 以 上 98.2% n=2,731 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 90.7% n=1046 3~ 未 滿 4 萬 元 94.7% n=252 4 萬 元 及 以 上 100.0% n=273 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 96.4% n=1234 3~ 未 滿 4 萬 元 99.1% n=509 4 萬 元 及 以 上 100.0% n=987 性 別 婚 姻 狀 況 第 14 組 性 別 性 別 第 19 組 男 性 86.4% n=436 女 性 93.8% n=611 未 婚 及 其 他 87.1% n=87 已 婚 98.8% n=164 男 性 94.0% n=492 女 性 97.9% n=742 男 性 98.4% n=274 女 性 100.0% n=235 第 10 組 第 11 組 第 12 組 第 13 組 第 15 組 第 16 組 第 17 組 第 18 組 分 組 模 型 分 析 ( 全 年 ) 附 錄 -19

462 ( 二 ) 出 國 旅 遊 比 率 分 組 結 果 顯 示, 最 先 引 入 的 變 數 為 個 人 每 月 平 均 所 得, 可 見 不 同 個 人 每 月 平 均 所 得 有 不 同 的 旅 遊 行 為, 其 次 是 教 育 程 度 性 別 及 職 業, 再 其 次 是 居 住 地 區, 最 後 將 資 料 分 為 16 組 將 這 16 組 資 料 中 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率, 依 據 差 異 性 大 小 檢 定, 將 無 顯 著 差 異 的 各 組 進 行 合 併, 成 為 5 群, 各 群 內 之 各 組 從 事 國 內 旅 遊 的 比 例 無 顯 著 差 異 ; 以 下 將 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 率 由 低 至 高 排 列 分 別 說 明 如 表 A12 表 A12 從 事 出 國 旅 遊 比 例 分 組 模 型 分 析 分 組 特 徵 第 1 群 第 3 組 第 13 組 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 東 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 家 庭 管 理 及 學 生 者 從 事 出 國 旅 遊 比 率 4.5% 9.1% 第 6 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性, 專 科 及 以 下 者 11.0% 第 2 群 第 3 群 第 2 組 第 5 組 第 1 組 第 4 組 第 10 組 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 中 部 及 南 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 專 科 及 以 上, 居 住 中 部 東 部 及 離 島 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 高 中 職 及 以 下, 居 住 北 部 及 離 島 者 個 人 每 月 平 均 所 得 無 收 入 或 未 滿 3 萬 元, 專 科 及 以 上, 居 住 北 部 及 南 部 者 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 軍 公 教 人 員 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工, 居 住 中 部 及 南 部 者 11.0% 15.0% 17.4% 25.9% 25.9% 第 7 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 男 性, 大 學 及 以 上 者 26.0% 第 8 組 個 人 每 月 平 均 所 得 3~ 未 滿 4 萬 元, 女 性 者 35.4% 第 4 群 第 9 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 軍 公 教 人 員 民 意 代 表 行 政 主 管 企 業 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工, 居 住 北 部 東 部 及 離 島 者 37.8% 第 14 組 個 人 每 月 平 均 所 得 7~ 未 滿 10 萬 元, 男 性 者 38.0% 第 11 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員, 男 性 者 38.2 附 錄 -20

463 表 A12 從 事 出 國 旅 遊 比 例 分 組 模 型 分 析 ( 續 ) 分 組 特 徵 第 5 群 第 12 組 個 人 每 月 平 均 所 得 4~ 未 滿 7 萬 元, 職 業 為 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員, 女 性 者 從 事 出 國 旅 遊 比 率 56.5 第 15 組 個 人 每 月 平 均 所 10 萬 元 及 以 上, 男 性 者 57.0 第 16 組 個 人 每 月 平 均 所 7 萬 元 及 以 上, 女 性 者 67.7 綜 合 各 群 從 事 國 內 旅 遊 的 比 例 顯 示, 受 訪 對 象 的 個 人 每 月 平 均 所 得 是 影 響 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 主 要 因 素, 國 人 從 事 出 國 旅 遊 的 比 率 隨 著 個 人 每 月 平 均 所 得 的 提 高 而 遞 增, 以 個 人 每 月 平 均 所 得 7 萬 元 及 以 上 者 50.4% 最 高, 其 次 為 4~ 未 滿 7 萬 元 者 的 33.8%, 以 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 者 的 16.9% 最 低 附 錄 -21

464 個 人 每 月 平 均 所 得 從 事 出 國 旅 遊 比 率 23.0% n=5,564 無 收 入 及 未 滿 3 萬 元 16.9% n=3,434 3~ 未 滿 4 萬 元 24.5% n=820 教 育 程 度 性 別 高 中 職 及 以 下 13.6% n=2,200 專 科 及 以 上 22.8% n=1,234 男 性 17.1% n=490 女 性 35.4% n=330 居 住 地 區 教 育 程 度 第 8 組 北 部 及 離 島 17.4% n=949 中 部 及 南 部 11.0% n=1,200 東 部 4.5% n=51 北 部 及 南 部 25.9% n=886 中 部 東 部 及 離 島 15.0% n=348 專 科 及 以 下 11.0% n=291 大 學 及 以 上 26.0% n=199 第 1 組 第 2 組 第 3 組 第 4 組 第 5 組 第 6 組 第 7 組 圖 2 從 事 出 國 旅 遊 比 率 附 錄 -22

465 4~ 未 滿 7 萬 元 33.8% n=992 7 萬 元 及 以 上 50.4% n=318 職 業 性 別 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 32.0% n=658 事 務 支 援 人 員 家 庭 管 理 及 退 休 人 員 48.9% n=237 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 家 庭 管 理 及 學 生 9.1% n=97 男 性 45.6% n=249 個 人 每 月 平 均 所 得 女 性 67.7% n=69 第 16 組 居 住 地 區 性 別 第 13 組 7~ 未 滿 10 萬 元 38.0% n= 萬 元 及 以 上 57.0% n=99 北 部 東 部 及 離 島 37.8% n=338 中 部 及 南 部 25.9% n=320 男 性 38.2% n=98 女 性 56.5% n=139 第 14 組 第 15 組 第 11 組 第 12 組 第 9 組 第 10 組 分 組 模 型 分 析 ( 全 年 ) 附 錄 -23

466 附 錄 六 : 電 話 訪 問 與 網 路 調 查 旅 遊 行 為 比 較 () 表 A13 旅 遊 率 與 平 均 旅 次 訪 問 方 式 電 訪 網 路 整 體 項 目 旅 遊 率 92.6% 98.1% 92.9% 平 均 旅 次 7.42 次 8.81 次 7.47 次 ()() 表 A14 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16, ,137 合 計 性 別 男 女 ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 ~ 3 9 歲 年 齡 (*) 4 0 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 教 育 程 度 (*) 6 0 歲 ~ 6 4 歲 歲 及 以 上 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 國 小 及 以 下 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 及 以 上 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -24

467 表 A14 國 內 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16, ,137 合 計 工 作 別 (*) 個 人 每 月 平 均 所 得 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 無 收 入 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 婚 姻 未 婚 狀 況 已 婚 (*) 其 他 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -25

468 () 表 A15 國 內 旅 遊 行 為 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16, ,137 合 計 利 用 國 定 假 日 日 期 週 末 或 星 期 日 (*) 平 常 日 旅 遊 目 的 旅 遊 天 數 (*) 旅 遊 方 式 觀 光 休 憩 度 假 小 計 純 觀 光 旅 遊 健 身 運 動 度 假 生 態 旅 遊 會 議 或 學 習 型 度 假 宗 教 性 旅 行 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 探 訪 親 友 其 他 天 天 天 天 及 以 上 平 均 旅 遊 天 數 ( 天 ) 1.45( 天 ) 1.61( 天 ) 1.45( 天 ) 旅 行 社 套 裝 旅 遊 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 其 他 旅 遊 個 人 方 式 (*) 團 體 附 錄 -26

469 表 A15 國 內 旅 遊 行 為 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 16, ,137 合 計 自 用 汽 車 遊 覽 車 公 民 營 客 運 機 車 臺 鐵 高 鐵 交 通 捷 運 工 具 飛 機 ( 複 選 ) 船 舶 住 宿 方 式 出 租 汽 車 計 程 車 腳 踏 車 旅 遊 專 車 纜 車 其 他 當 日 來 回 未 外 宿 旅 館 招 待 所 或 活 動 中 心 民 宿 露 營 親 友 家 其 他 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -27

470 () 表 A16 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1, ,029 合 計 性 男 別 女 ~ 1 9 歲 ~ 2 9 歲 ~ 3 9 歲 年 齡 4 0 ~ 4 9 歲 ~ 5 9 歲 歲 ~ 6 9 歲 歲 及 以 上 平 均 年 齡 ( 中 位 數 ) 國 小 及 以 下 教 育 程 度 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 專 科 大 學 研 究 所 及 以 上 軍 公 教 人 員 主 管 及 經 理 人 員 專 業 人 員 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 事 務 支 援 人 員 工 作 別 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 農 林 漁 牧 生 產 人 員 技 藝 有 關 人 員 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 學 生 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -28

471 表 A16 出 國 旅 客 基 本 特 徵 比 較 ( 續 ) 訪 問 方 式 電 訪 網 路 整 體 基 本 特 徵 樣 本 數 1, ,029 合 計 個 人 每 月 平 均 所 得 婚 姻 狀 況 無 收 入 未 滿 2 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 萬 元 及 以 上 未 婚 已 婚 其 他 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 () 表 A17 出 國 旅 遊 行 為 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1, ,029 合 計 出 國 目 的 觀 光 旅 遊 商 務 探 訪 親 友 短 期 遊 學 其 他 團 體 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 小 計 出 國 購 買 自 由 行 或 參 安 排 加 機 加 酒 行 程 方 式 個 人 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 50,814 58,411 50,944 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -29

472 表 A17 出 國 旅 遊 行 為 ( 續 ) 訪 問 方 式 基 本 特 徵 電 訪 網 路 整 體 樣 本 數 1, ,029 合 計 出 國 夜 數 1 夜 夜 夜 夜 ~ 7 夜 ~ 1 5 夜 ! 3 0 夜 夜 以 上 平 均 停 留 夜 數 9.1 夜 18.3 夜 9.2 夜 停 留 6 0 夜 以 下 7.9 夜 8.0 夜 7.9 夜 平 均 停 留 夜 數 網 路 有 訂 購 情 形 沒 有 大 陸 港 澳 東 南 亞 到 訪 東 北 亞 地 區 美 洲 ( 複 選 ) 歐 洲 大 洋 洲 非 洲 註 : * 表 示 該 基 本 特 徵 電 訪 與 網 路 兩 者 有 顯 著 差 異 附 錄 -30

473 附 錄 七 : 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 表 A 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 項 目 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 全 體 1,979 旅 遊 天 數 有 無 過 夜 1 天 1,048 2 天 3,457 3 天 5,621 4 天 及 以 上 7,146 平 均 4,359 有 過 夜 有 支 付 住 宿 費 4,935 未 支 付 住 宿 費 3,014 未 過 夜 1,048 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 4,796 參 加 學 校 班 級 舉 辦 的 旅 遊 2,359 旅 遊 方 式 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 4,054 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,112 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 2,634 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 3,145 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 2,726 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 1,851 其 他 純 觀 光 旅 遊 2,085 健 身 度 假 運 動 1,463 旅 遊 目 的 生 態 旅 遊 2,192 會 議 或 學 習 型 度 假 2,102 宗 教 性 旅 行 1,283 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 3,559 到 訪 地 區 探 訪 親 友 1,805 其 他 2,285 # 北 部 地 區 1,671 中 部 地 區 1,938 南 部 地 區 2,214 東 部 地 區 4,645 離 島 地 區 7,201 註 :1. 每 人 每 次 平 均 費 用 包 含 同 一 旅 次 遊 程 中 其 他 到 訪 地 區 的 平 均 費 用 2. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -31

474 項 目 旅 遊 方 居 住 地 區 個 人 式 團 體 銀 髮 族 表 A 年 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 ( 續 ) 單 位 : 元 分 項 每 人 每 次 旅 遊 平 均 費 用 北 部 地 區 2,035 中 部 地 區 1,790 南 部 地 區 1,930 東 部 地 區 3,151 離 島 地 區 4,775 整 體 1,817 當 日 來 回 1,002 過 夜 4,144 整 體 3,055 當 日 來 回 1,445 過 夜 5,224 平 均 1,989 過 夜 4,402 未 過 夜 1,091 性 男 性 1,969 別 女 性 1,989 表 A 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 全 體 50,944 出 國 方 式 出 國 目 的 團 體 旅 遊 54,201 個 別 旅 遊 平 均 49,371 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,975 部 份 委 託 旅 行 社 52,503 未 委 託 旅 行 社 49,257 觀 光 旅 遊 50,167 商 務 45,464 探 訪 親 友 63,029 短 期 遊 學 98,552# 其 他 62,763# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -32

475 項 目 到 訪 國 家 出 國 停 留 夜 數 表 A 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 續 1) 分 項 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 亞 洲 地 區 42,822 大 陸 港 澳 37,445 東 南 亞 40,873 東 北 亞 48,127 美 洲 地 區 114,539 美 加 地 區 115,975 歐 洲 地 區 123,843 大 洋 洲 地 區 104,213 非 洲 地 區 99,663# 1 夜 11,027 2 夜 25,002 3 夜 34,859 4 夜 42,660 5 ~ 7 夜 50,174 8 ~ 1 5 夜 79, ~ 3 0 夜 91, 夜 及 以 上 90,190 性 男 性 50,130 別 女 性 51,811 年 齡 每 月 平 均 所 得 1 2 ~ 1 9 歲 45, ~ 2 9 歲 51, ~ 3 9 歲 48, ~ 4 9 歲 48, ~ 5 9 歲 54, 歲 及 以 上 56,993 無 收 入 47,579 未 滿 1 萬 元 47,999 1 萬 ~ 未 滿 2 萬 元 52,408 2 萬 ~ 未 滿 3 萬 元 43,013 3 萬 ~ 未 滿 4 萬 元 45,494 4 萬 ~ 未 滿 5 萬 元 46,199 5 萬 ~ 未 滿 7 萬 元 58,613 7 萬 ~ 未 滿 1 0 萬 元 61, 萬 元 及 以 上 61,955 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 附 錄 -33

476 表 A 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 ( 續 2) 項 目 分 項 單 位 : 元 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 軍 公 教 人 員 51,223 企 業 主 管 及 經 理 人 員 55,050 專 業 人 員 76,001 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 50,598 事 務 支 援 人 員 46,181 工 作 別 服 務 及 銷 售 人 員 44,803 農 林 漁 牧 生 產 人 員 20,946# 技 藝 有 關 人 員 47,652# 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 38,977 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 42,778 家 庭 管 理 51,628 未 就 業 待 業 中 43,689 退 休 人 員 59,654 學 生 48,838 婚 姻 狀 況 未 婚 49,224 已 婚 52,191 其 他 46,921 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 表 A 年 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 依 主 要 到 訪 地 區 及 出 國 目 的 分 析 出 國 目 的 主 要 到 訪 地 區 大 陸 地 區 東 北 亞 東 南 亞 平 均 38,997 48,127 40,873 觀 光 旅 遊 37,965 47,282 37,463 商 務 36,187 53,349 49,481 探 訪 親 友 47,025 53,268 41,548 短 期 遊 學 45,000 單 位 : 元 其 他 15,000# 70,000 註 :1. # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 2. 表 無 該 項 樣 本 3. 主 要 到 訪 地 區 是 以 第 一 個 回 答 地 區 為 主 要 到 訪 地 區 4. 其 他 到 訪 地 區 樣 本 旅 次 太 少, 因 此 僅 分 析 大 陸 地 區 東 北 亞 及 東 南 亞 附 錄 -34

477 表 A 年 觀 光 目 的 出 國 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 分 項 附 錄 -35 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 性 男 性 49,346 別 女 性 50,828 年 齡 婚 姻 狀 況 教 育 程 度 出 國 方 式 出 國 停 留 夜 數 出 國 地 區 1 2 ~ 1 9 歲 35, ~ 2 9 歲 47, ~ 3 9 歲 51, ~ 4 9 歲 51, ~ 5 9 歲 53, 歲 及 以 上 54,113 未 婚 45,956 已 婚 53,282 其 他 42,472 國 小 及 以 下 40,217 國 中 40,615 高 中 職 46,182 專 科 57,385 大 學 50,325 研 究 所 及 以 上 57,033 團 體 旅 遊 54,190 個 別 旅 遊 平 均 46,443 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 42,569 部 份 委 託 旅 行 社 54,589 未 委 託 旅 行 社 44,566 1 夜 6,760# 2 夜 24,478 3 夜 34,143 4 夜 42,748 5 ~ 7 夜 49,922 8 ~ 1 5 夜 94, ~ 3 0 夜 94, 夜 及 以 上 128,467# 大 陸 港 澳 36,068 東 南 亞 37,463 東 北 亞 47,282 美 加 地 區 105,266 歐 洲 地 區 126,229 大 洋 洲 區 103,911 非 洲 地 區 101,799# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考

478 表 A22 性 別 年 齡 婚 姻 狀 況 教 育 程 度 出 國 方 式 出 國 停 留 夜 數 出 國 地 區 103 年 商 務 目 的 出 國 -- 旅 客 之 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 單 位 : 元 分 項 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 男 性 47,380 女 性 39, ~ 1 9 歲 25,000# 2 0 ~ 2 9 歲 65, ~ 3 9 歲 41, ~ 4 9 歲 42, ~ 5 9 歲 47, 歲 及 以 上 40,654 未 婚 51,117 已 婚 42,821 其 他 49,055# 國 小 及 以 下 75,854# 國 中 40,935# 高 中 職 37,014 專 科 40,014 大 學 41,096 研 究 所 及 以 上 58,328 團 體 旅 遊 54,697# 個 別 旅 遊 平 均 45,140 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 43,919 部 份 委 託 旅 行 社 47,340 未 委 託 旅 行 社 41,184 1 夜 15,006 2 夜 25,764 3 夜 37,506 4 夜 44,965 5 ~ 7 夜 49,593 8 ~ 1 5 夜 57, ~ 3 0 夜 72, 夜 及 以 上 84,072# 大 陸 港 澳 35,743 東 南 亞 49,481 東 北 亞 53,349 美 加 地 區 86,848# 歐 洲 地 區 108,639# 大 洋 洲 地 區 非 洲 地 區 94,639# 註 : # 表 示 該 項 目 樣 本 少 於 20, 該 數 字 僅 供 參 考 ; 表 無 該 項 樣 本 附 錄 -36

479 附 錄 八 : 名 詞 解 釋 一 國 內 旅 遊 部 份 1. 國 內 旅 遊 : 個 人 離 開 日 常 生 活 範 圍 到 國 內 某 地 從 事 旅 遊 活 動 ( 包 括 遊 憩 度 假 商 ( 公 ) 務 兼 旅 遊 宗 教 性 旅 行 探 訪 親 友 健 身 運 動 度 假 登 山 賞 鳥 觀 賞 動 植 物 會 議 度 假 等 ), 時 間 不 超 過 1 年 者 ( 含 當 日 來 回 ) 2. 國 內 旅 遊 次 數 : 民 眾 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 3. 國 內 旅 遊 的 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 國 內 旅 遊 次 數 : 在 某 段 期 間 平 均 每 一 位 國 民 從 事 國 內 旅 遊 的 次 數 5. 有 國 內 旅 遊 者 平 均 旅 次 : 在 某 段 期 間 曾 從 事 國 內 旅 遊 者 每 人 平 均 旅 遊 次 數 6. 北 部 地 區 : 臺 北 市 基 隆 市 新 北 市 宜 蘭 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 新 竹 市 中 部 地 區 : 苗 栗 縣 臺 中 市 彰 化 縣 南 投 縣 雲 林 縣 南 部 地 區 : 嘉 義 縣 嘉 義 市 臺 南 市 高 雄 市 屏 東 縣 東 部 地 區 : 臺 東 縣 花 蓮 縣 離 島 地 區 : 澎 湖 縣 金 門 縣 連 江 縣 7. 無 收 入 : 係 指 個 人 每 月 收 入 為 零 者, 例 如 家 庭 管 理 未 就 業 待 業 中 退 休 人 員 及 學 生 8. 無 顯 著 差 異 : 在 5% 顯 著 水 準 之 下, 經 過 統 計 檢 定 後, 兩 數 值 間 無 顯 著 差 異 附 錄 -37

480 二 出 國 旅 遊 部 份 1. 出 國 旅 遊 : 居 住 於 國 內 之 國 民 離 開 國 境 出 國 旅 行, 從 事 包 括 觀 光 商 務 探 親 求 學 等 活 動, 時 間 不 超 過 1 年 者 2. 出 國 次 數 : 民 眾 出 國 的 次 數 3. 出 國 旅 遊 比 率 係 指 國 民 在 一 整 年 內 至 少 曾 出 國 旅 遊 1 次 者 的 占 比 4. 平 均 出 國 次 數 : 在 某 段 期 間 平 均 每 一 位 國 民 出 國 的 次 數 5. 有 出 國 者 平 均 出 國 次 數 : 在 某 段 期 間 曾 出 國 者 每 人 平 均 出 國 次 數 6. 國 人 出 國 消 費 支 出 包 含 團 費 國 際 機 票 費 用 簽 證 費 及 所 有 國 外 消 費 支 出 如 旅 館 費 用 餐 飲 費 娛 樂 費 及 購 物 費 等, 但 不 包 括 出 國 行 前 及 回 國 後 之 相 關 支 出 7. 國 人 出 國 旅 遊 消 費 總 支 出 = 每 人 每 次 平 均 消 費 支 出 國 人 出 國 總 人 次 附 錄 -38

481 附 件

482 交 通 部 觀 光 局 民 國 103 年 國 人 旅 遊 狀 況 調 查 問 卷 核 定 機 關 : 行 政 院 主 計 總 處 核 定 文 號 : 主 普 管 字 第 號 樣 本 編 號 : 縣 市 代 號 : 有 效 期 間 :102 年 1 月 1 日 至 104 年 12 月 31 日 電 話 號 碼 : - - * * 資 料 期 間 * * 第 1 季 : 民 國 103 年 1 月 1 日 至 3 月 31 日 第 2 季 : 民 國 103 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日 第 3 季 : 民 國 103 年 7 月 1 日 至 9 月 30 日 第 4 季 : 民 國 103 年 10 月 1 日 至 12 月 31 日 電 話 訪 問 : 先 生 ( 小 姐 ) 您 好! 請 問 您 這 裡 是 ( 電 話 號 碼 ) 請 問 這 裡 是 住 家 嗎? ( 不 是 ): 請 問 有 沒 有 住 家 經 常 使 用 這 個 電 話? ( 沒 有 ): 對 不 起! 我 們 要 訪 問 住 家, 打 擾 您 了! ( 住 家 ): 您 好! 我 是 故 鄉 市 場 調 查 公 司 的 訪 員 交 通 部 觀 光 局 為 瞭 解 國 人 旅 遊 的 情 形, 特 別 委 託 我 們 辦 理 國 人 旅 遊 狀 況 調 查, 您 的 寶 貴 意 見 對 觀 光 局 的 決 策 很 重 要 請 問 您 家 12 歲 及 以 上 的 有 幾 個 人? 這 ( 回 答 的 人 數 ) 個 人 按 照 年 齡 排 列, 從 最 年 長 的 到 最 年 輕 的, 請 問 排 行 第 ( 戶 內 隨 機 選 樣 ) 的 人, 現 在 在 家 嗎? ( 受 訪 者 不 在 ): 請 問 我 什 麼 時 候 打 來 比 較 方 便? 請 問 怎 麼 稱 呼 他 ( 她 )? ( 受 訪 者 在 家 ): 麻 煩 請 他 ( 她 ) 聽 一 下 電 話, 謝 謝! 先 生 ( 小 姐 ) 您 好! 我 是 故 鄉 市 場 調 查 公 司 的 訪 員, 交 通 部 觀 光 局 為 瞭 解 國 人 旅 遊 的 情 形, 特 別 委 託 我 們 辦 理 這 項 訪 問, 詢 問 您 上 一 季 旅 遊 情 形 您 的 寶 貴 意 見 對 觀 光 局 的 決 策 很 重 要, 這 個 調 查 將 會 按 季 訪 問 4 次, 且 會 於 第 4 次 訪 問 結 束 後 寄 送 小 禮 物 給 您, 感 謝 您 的 配 合 如 果 您 有 疑 問, 可 以 打 電 話 至 本 公 司 確 認 ( 故 鄉 市 調 公 司 : 吳 小 姐 或 交 通 部 觀 光 局 : 白 天 #8124 高 小 姐 ) 問 卷 -1

483 甲 國 內 旅 遊 部 分 開 場 白 以 下 想 請 教 您 在 過 去 3 個 月, 也 就 是 今 年 1 月 到 3 月 4 月 至 6 月 7 月 至 9 月 10 月 至 12 月 的 國 內 旅 遊 情 形 : 若 受 訪 者 回 答 3 次 以 下, 請 訪 員 再 次 提 示 國 內 旅 遊 的 定 義 回 答 0 次 者 跳 答 第 二 題 一 A 其 中 當 日 來 回 的 有 幾 次? 次 一 B 其 中 2 天 1 夜 的 有 幾 次? 次 一 C 其 中 3 天 2 夜 的 有 幾 次? 次 一 D 其 中 4 天 3 夜 的 有 幾 次? 次 一 E 其 中 5 天 4 夜 或 以 上 的 有 幾 次? 次 只 問 當 季 未 旅 遊 者, 答 完 跳 答 第 二 十 題 (1) 出 國 旅 遊 (8) 想 去, 健 康 狀 況 不 佳 ( 含 懷 孕 生 產 ) (2) 沒 有 興 趣 (9) 想 去, 旅 遊 地 點 遊 客 太 多 (3) 想 去, 沒 有 時 間 (10) 想 去, 氣 候 狀 況 不 佳 (4) 想 去, 找 不 到 同 行 者 (11) 想 去, 無 法 解 決 住 宿 問 題 (5) 想 去, 不 知 道 哪 些 地 方 好 玩 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (6) 想 去, 無 法 負 擔 費 用 (99) 拒 答 (7) 想 去, 無 法 解 決 交 通 問 題 ( 遊 憩 地 點 聯 外 接 駁 大 眾 運 輸 工 具 不 方 便 怕 塞 車 路 況 不 佳 訂 不 到 機 位 或 買 不 到 車 票 ) ** 以 下 各 題 ( 三 至 十 九 題 ) 請 選 擇 有 記 憶 的 國 內 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 制 次 數 )** ( 複 選, 不 限 制 ) (1) 國 定 假 日 (2) 週 末 星 期 日 (3) 平 常 日 ( 如 特 意 休 假 寒 暑 假 及 其 他 平 常 日 等 ) (99) 拒 答 天 夜 夜 數 0 表 示 無 過 夜 者, 過 一 夜 者 以 1 表 示, 以 此 類 推 月 問 卷 -2

484 (1) 當 日 來 回, 沒 有 在 外 過 夜 跳 答 第 八 題 (2) 旅 館 (3) 招 待 所 或 活 動 中 心 (4) 民 宿 (5) 露 營 (6) 親 友 家 ( 含 自 家 ) 跳 答 第 八 題 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 跳 答 第 八 題 (99) 拒 答 跳 答 第 八 題 (1) 未 滿 500 元 (2)500~ 未 滿 1,000 元 (3)1,000~ 未 滿 1,500 元 (4)1,500~ 未 滿 2,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 ( 複 選 )? 人 (8)5,000~ 未 滿 7,000 元 (9)7,000~ 未 滿 10,000 元 (10)10000~ 未 滿 15,000 元 (11)15,000~ 未 滿 20,000 元 (12)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (88) 不 知 道 跳 答 第 八 題 (99) 拒 答 跳 答 第 八 題 (1) 觀 光 休 憩 度 假 (101) 純 觀 光 旅 遊 (102) 健 身 度 假 運 動 (103) 生 態 旅 遊 ( 是 一 種 對 環 境 負 責 任 的 旅 行 方 式, 顧 及 環 境 保 育, 並 維 護 旅 遊 地 住 民 的 福 祉 如 賞 鳥 賞 蝶 自 然 步 道 觀 察 濕 地 生 態 探 索 荒 野 保 護 活 動 原 住 民 文 化 之 旅 古 蹟 巡 禮 等 ) (104) 會 議 或 學 習 型 度 假 ( 員 工 教 育 訓 練 學 術 研 討 或 研 習 營 夏 令 營 戶 外 教 學 ) (105) 宗 教 性 旅 行 (2) 商 ( 公 ) 務 兼 旅 行 (3) 探 訪 親 友 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 參 加 旅 行 社 套 裝 旅 遊 ( 旅 行 社 已 經 安 排 好 的 套 裝 旅 遊 商 品 台 灣 觀 巴 觀 光 列 車 等 ) 跳 答 九 b 九 c (2) 參 加 學 校 班 級 社 團 舉 辦 的 旅 遊 (3) 參 加 機 關 公 司 舉 辦 的 旅 遊 (4) 參 加 宗 教 團 體 舉 辦 的 旅 遊 (5) 參 加 村 里 社 區 或 老 人 會 舉 辦 的 旅 遊 (6) 參 加 民 間 團 體 舉 辦 的 旅 遊 ( 例 : 登 山 協 會 賞 鳥 協 會 等 舉 辦 的 旅 遊 ) 回 答 (2)~(8) (65) 及 (99) 續 答 九 a (7) 參 加 其 他 團 體 舉 辦 的 旅 遊 ( 請 記 錄 ) (8) 自 行 規 劃 行 程 旅 遊 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 是 除 第 九 題 回 答 (8) 者 跳 答 九 c 外, 其 餘 跳 答 第 十 題 (98) 不 知 道 跳 答 第 十 題 (2) 不 是 跳 答 第 十 題 (99) 拒 答 跳 答 第 十 題 問 卷 -3

485 ( 複 選 ) (1) 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 ( 包 括 景 點 住 宿 餐 飲 搭 乘 的 交 通 工 具 等 ) (2) 缺 乏 到 旅 遊 景 點 的 交 通 工 具 (3) 節 省 自 行 規 劃 行 程 的 時 間 (4) 價 格 具 吸 引 力 (5) 不 必 自 己 開 車 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 ( 複 選 ) (1) 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 (2) 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 (3) 價 格 合 理 公 道 (4) 親 友 推 薦 (5) 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 ( 複 選 ) (1) 自 用 汽 車 ( 包 含 向 別 人 借 ) (7) 捷 運 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (2) 遊 覽 車 (8) 飛 機 (99) 拒 答 (3) 公 民 營 客 運 (3a) 臺 灣 好 行 景 點 接 駁 公 車 (3b) 其 他 一 般 公 民 營 客 運 (4) 機 車 (9) 船 舶 (10) 出 租 汽 車 (11) 計 程 車 (12) 腳 踏 車 (5) 臺 鐵 (5a) 觀 光 列 車 (13) 旅 遊 專 車 ( 台 灣 觀 巴 等 ) (14) 纜 車 (5b) 郵 輪 式 列 車 (5c) 其 他 一 般 列 車 (6) 高 鐵 (1) 有 (2) 沒 有 跳 答 第 十 二 a ( 未 包 括 12 歲 以 下 且 未 與 家 人 一 起 的 旅 遊, 如 學 校 班 級 或 與 同 學 的 旅 遊 ) ( 包 含 補 助 招 待 家 人 或 同 行 者 替 您 付 的 錢, 但 不 包 含 幫 同 行 者 支 付 的 部 分 ): (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 250 元 (3)250~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000~ 未 滿 15,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (13)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 問 卷 -4

486 (1)0 元 / 不 用 錢 跳 答 十 二 a2 (2) 未 滿 500 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (4)1,000~ 未 滿 2,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 (1) 交 通 費 (2) 住 宿 費 (3) 餐 飲 費 (4) 娛 樂 費 (8)5,000~ 未 滿 7,000 元 (9)7,000~ 未 滿 10,000 元 (10)10,000~ 未 滿 15,000 元 (11)15,000~ 未 滿 20,000 元 (12)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (5) 其 他 費 用 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 100 元 (3)100~ 未 滿 200 元 (4)200~ 未 滿 400 元 (5)400~ 未 滿 600 元 (6)600~ 未 滿 1000 元 (7)1000~ 未 滿 1500 元 (8)1500~ 未 滿 2000 元 (9)2,000~ 未 滿 2,500 元 (10)2,500~ 未 滿 3,000 元 (11)3,000~ 未 滿 4,000 元 (12)4,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 500 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (4)1,000~ 未 滿 1,500 元 (5)1,500~ 未 滿 2,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000~ 未 滿 15,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (13)20,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 100 元 (3)100~ 未 滿 300 元 (4)300~ 未 滿 500 元 (5)500~ 未 滿 700 元 (6)700~ 未 滿 1,000 元 (9)2,000~ 未 滿 3,000 元 (10)3,000~ 未 滿 4,000 元 (11)4,000~ 未 滿 5,000 元 (12)5,000~ 未 滿 7,000 元 (13)7,000~ 未 滿 10,000 元 (14)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)1,000~ 未 滿 1,500 元 (8)1,500~ 未 滿 2,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 問 卷 -5

487 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 400 元 (4)400~ 未 滿 600 元 (5)600~ 未 滿 1,000 元 (8)3,000~ 未 滿 4,000 元 (9)4,000~ 未 滿 5,000 元 (10)5,000~ 未 滿 7,000 元 (11)7,000~ 未 滿 10,000 元 (12)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)1,000~ 未 滿 2,000 元 (7)2,000~ 未 滿 3,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000~ 未 滿 7,000 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (11)10,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 (1)0 元 / 不 用 錢 (2) 未 滿 200 元 (3)200~ 未 滿 500 元 (4)500~ 未 滿 1,000 元 (6)2,000~ 未 滿 3,000 元 (7)3,000~ 未 滿 4,000 元 (8)4,000~ 未 滿 5,000 元 (9)5,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (5)1,000~ 未 滿 2,000 元 (98) 不 知 道 (99) 拒 答 ( 至 多 可 選 3 項 ) ( 訪 員 依 選 擇 次 序 記 錄 以 計 算 重 要 度 )( 第 八 題 回 答 (3) 或 第 九 題 回 答 (2)~(7) 此 題 不 用 回 答 ) (1) 有 主 題 活 動 (2) 民 俗 節 慶 活 動 (3) 新 景 點 / 新 設 施 (4) 交 通 接 駁 方 便 (5) 沒 去 過 好 奇 (6) 保 健 醫 療 (7) 參 觀 展 覽 (8) 配 合 同 行 兒 童 (12 歲 以 下 ) 的 喜 好 (9) 配 合 長 輩 的 喜 好 (10) 品 嚐 美 食 (11) 交 通 便 利 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 問 卷 -6

488 ( 複 選 ) (1) 電 子 媒 體 ( 如 電 視 廣 播 戶 外 活 動 看 板 等 ) (6) 親 友 同 事 同 學 (2) 平 面 媒 體 ( 如 旅 遊 叢 書 報 章 雜 誌 等 ) (7) 旅 行 社 (3) 電 腦 網 路 (8) 旅 遊 展 覽 (4) 手 機 上 網 ( 如 app 應 用 程 式 google+ 等 ) (9) 未 曾 蒐 集 相 關 資 訊 (5) 旅 遊 服 務 中 心 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 (1) 有 複 選 (2) 沒 有 (1) 入 口 網 站 ( 如 yahoo google) 關 鍵 字 搜 尋 (99) 拒 答 (2) 從 旅 行 社 ( 或 相 關 業 者 ) 專 屬 網 站 搜 尋 (3) 從 網 路 討 論 板 上 ( 如 部 落 格 bbs) 搜 尋 (4) 社 群 網 站 ( 如 facebook) 搜 尋 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 問 卷 -7

489 ( 複 選 ) (101) 觀 賞 海 岸 地 質 景 觀 濕 地 生 態 田 園 風 光 溪 流 瀑 布 等 (102) 森 林 步 道 健 行 露 營 登 山 溯 溪 (103) 觀 賞 動 物 ( 如 賞 鯨 螢 火 蟲 賞 鳥 賞 蝶 貓 熊 等 ) (104) 觀 賞 植 物 ( 如 賞 花 賞 櫻 賞 楓 神 木 等 ) (105) 觀 賞 日 出 雪 景 星 象 等 自 然 景 觀 (165) 其 他 (201) 觀 賞 文 化 古 蹟 (202) 節 慶 活 動 ( 元 宵 燈 會 划 龍 舟 中 元 節 搶 孤 等 ) (203) 表 演 節 目 欣 賞 ( 演 唱 會 歌 劇 舞 臺 劇 參 加 錄 影 節 目 等 ) (204) 參 觀 藝 文 展 覽 ( 如 博 物 館 美 術 館 等 ) (401) 機 械 遊 樂 活 動 ( 如 碰 碰 車 雲 霄 飛 車 等 ) (402) 水 上 遊 樂 活 動 (403) 觀 賞 園 區 表 演 節 目 (404) 遊 覽 園 區 特 殊 主 題 (465) 其 他 (501) 品 嚐 當 地 特 產 特 色 美 食 (502) 夜 市 小 吃 (503) 茗 茶 喝 咖 啡 下 午 茶 (504) 健 康 養 生 料 理 體 驗 (505) 美 食 推 廣 暨 教 學 活 動 (565) 其 他 (205) 參 觀 活 動 展 覽 ( 如 博 覽 會 旅 展 電 腦 展 等 ) (206) 傳 統 技 藝 學 習 ( 如 : 竹 藝 陶 藝 編 織 等 ) (207) 原 住 民 文 化 體 驗 (208) 宗 教 活 動 (209) 農 場 農 村 旅 遊 體 驗 ( 如 稻 米 蔬 果 採 摘 品 嚐 餵 食 動 物 傳 統 美 食 DIY 體 驗 ) (210) 懷 舊 體 驗 (211) 參 觀 有 特 色 的 建 築 物 (212) 參 觀 戲 劇 節 目 熱 門 景 點 ( 電 影 偶 像 劇 拍 攝 場 景 等 ) (265) 其 他 (301) 游 泳 潛 水 衝 浪 滑 水 水 上 摩 托 車 (302) 泛 舟 划 船 (303) 釣 魚 (304) 飛 行 傘 (601) 駕 車 ( 汽 機 車 ) 兜 風 (602) 泡 溫 泉 做 Spa (603) 逛 街 購 物 (604) 看 電 影 (605) 乘 坐 遊 艇 渡 輪 搭 船 遊 湖 (606) 纜 車 賞 景 (607) 參 觀 觀 光 工 廠 (608) 乘 坐 熱 汽 球 (665) 其 他 (701) 純 粹 探 訪 親 友, 沒 有 安 排 任 何 活 動 跳 答 第 二 十 題 (99) 拒 答 跳 答 第 十 九 題 (305) 球 類 運 動 ( 如 高 爾 夫 網 球 籃 球 羽 球 等 ) (306) 攀 岩 (307) 滑 草 (308) 騎 協 力 車 單 車 (309) 觀 賞 球 賽 ( 如 棒 球 籃 球 網 球 等 ) ( 310 ) 慢 跑 馬 拉 松 (365) 其 他 問 卷 -8

490 ** 以 上 各 題 ( 三 至 十 八 題 ) 是 選 擇 有 記 憶 的 國 內 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** (1) 非 常 滿 意 (2) 還 算 滿 意 (3) 不 太 滿 意 (4) 非 常 不 滿 意 回 答 不 太 滿 意 或 非 常 不 滿 意 者, 請 續 答 十 九 不 滿 意 的 項 目 原 因 遊 覽 地 點 或 建 議 不 滿 意 項 目 1. 天 然 資 源 維 護 與 自 然 景 觀 2. 環 境 管 理 與 維 護 3. 工 作 人 員 服 務 態 度 專 業 或 效 率 4. 聯 外 大 眾 運 輸 方 便 性 5. 住 宿 設 施 6. 餐 飲 設 施 7. 盥 洗 室 清 潔 與 便 利 8. 停 車 場 設 施 9. 遊 樂 設 施 回 答 不 滿 意 ( 含 不 太 滿 意 及 非 常 不 滿 意 者 ), 進 一 步 詢 問 不 滿 意 的 原 因 1. 過 於 人 工 化 65. 其 他 2. 人 為 破 壞 1. 管 理 欠 佳 3. 規 劃 不 理 想 2. 缺 乏 維 護 65. 其 他 1. 態 度 不 佳 3. 專 業 度 不 夠 2. 工 作 人 員 不 足 65. 其 他 1. 班 次 少 65. 其 他 2. 沒 有 直 達 車 1. 價 格 貴 65. 其 他 2. 設 施 老 舊 1. 衛 生 欠 佳 4. 選 擇 性 少 2. 價 格 貴 65. 其 他 3. 空 間 小 1. 髒 亂 65. 其 他 2. 太 少 或 沒 有 公 廁 1. 收 費 貴 4. 動 線 不 佳 2. 太 少 或 沒 有 65. 其 他 3. 距 離 景 點 過 遠 1. 設 施 不 足 65. 其 他 2. 缺 乏 維 護 不 滿 意 的 遊 覽 地 點 或 建 議 10. 門 票 收 費 1. 收 費 太 貴 65. 其 他 11. 指 示 牌 清 楚 性 12. 旅 遊 安 全 性 13. 交 通 順 暢 情 形 1. 標 示 不 清 楚 3. 沒 有 指 示 牌 2. 不 明 顯 或 太 小 65. 其 他 1 不 安 全 65. 其 他 1 不 順 暢 65. 其 他 問 卷 -9

491 乙 出 國 旅 遊 部 分 開 場 白 以 下 再 請 教 您 出 國 旅 遊 ( 包 含 觀 光 商 務 探 親 短 期 遊 學 等 活 動 ) 的 情 形, 回 答 0 次 者, 續 答 二 十 一 題 後, 跳 答 第 三 十 二 題 (1) 套 裝 行 程 內 容 具 吸 引 力 (7) 身 體 健 康 狀 況 (2) 機 票 或 團 費 價 格 便 宜 (8) 工 作 或 家 庭 照 顧 有 適 切 的 安 排 (3) 假 期 長 短 或 時 間 可 以 配 合 (9) 親 友 邀 約 (4) 預 算 充 足 (10) 沒 有 意 願 出 國 (5) 匯 率 變 動 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (6) 商 務 需 要 次 (1) 有, 有 因 出 國 而 減 少 國 內 旅 遊 (2) 沒 有, 沒 有 影 響 (99) 拒 答 ** 以 下 各 題 ( 二 十 三 至 三 十 一 題 ) 請 選 擇 有 記 憶 的 出 國 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** 在 國 外 停 留 超 過 1 年 者, 請 跳 至 戊 個 人 基 本 資 料?( 複 選 ) 亞 洲 地 區 美 洲 地 區 大 洋 洲 地 區 (1) 香 港 (15) 美 國 ( 含 關 島 夏 威 夷 ) (29) 澳 洲 (2) 大 陸 (16) 加 拿 大 (30) 紐 西 蘭 (3) 澳 門 (61) 美 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (31) 帛 琉 (4) 泰 國 ( 含 普 吉 島 ) (63) 大 洋 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (5) 馬 來 西 亞 歐 洲 地 區 (6) 新 加 坡 (17) 英 國 非 洲 地 區 (7) 印 尼 ( 含 峇 里 島 ) (18) 荷 蘭 (32) 南 非 (8) 菲 律 賓 (19) 比 利 時 (64) 非 洲 其 他 ( 請 記 錄 ) (9) 越 南 (20) 法 國 (10) 柬 埔 寨 (21) 德 國 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (11) 緬 甸 (22) 瑞 士 (12) 日 本 ( 含 琉 球 ) (23) 奧 地 利 (13) 韓 國 (24) 捷 克 (14) 印 度 (25) 匈 牙 利 (60) 亞 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) (26) 義 大 利 (27) 希 臘 (28) 西 班 牙 (62) 歐 洲 其 他 ( 請 紀 錄 ) 問 卷 -10

492 (1) 觀 光 旅 遊 ( 例 如 : 休 閒 遊 憩 度 假 ) (2) 商 務 ( 業 務 或 考 察 會 議 或 展 覽 表 演 或 比 賽 ) 跳 答 第 二 十 七 題 (3) 探 訪 親 友 跳 答 第 二 十 七 題 (4) 短 期 遊 學 跳 答 第 二 十 七 題 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 跳 答 第 二 十 七 題 (99) 拒 答 跳 答 第 二 十 七 題 (1) 國 定 假 日 (2) 週 末 星 期 日 (3) 平 常 日 ( 如 特 意 休 假 寒 暑 假 及 其 他 平 常 日 等 ) (99) 拒 答 (1) 購 物 (2) 公 司 招 待 ( 包 括 中 獎 招 待 者 ) (3) 親 友 邀 約 (4) 離 開 國 內, 紓 解 壓 力 (5) 旅 費 便 宜 (6) 遊 憩 設 施 佳 (7) 好 奇, 體 驗 異 國 風 情 (8) 特 殊 觀 光 活 動 (9) 歷 史 文 物 (10) 旅 遊 交 通 方 便 (11) 品 嚐 異 國 美 食 風 味 (12) 宗 教 因 素 (65) 其 他 (99) 拒 答 (1) 參 加 團 體 旅 遊 獎 勵 或 招 待 旅 遊 (2) 向 旅 行 社 購 買 自 由 行 或 參 加 機 加 酒 行 程 (3) 委 託 旅 行 社 代 辦 部 分 出 國 事 項 ( 如 代 辦 簽 證 訂 機 票 旅 館 等 ) (4) 未 委 託 旅 行 社 代 辦, 全 部 自 行 安 排 跳 答 第 二 十 八 題 ( 複 選 ) (1) 旅 行 社 的 聲 譽 佳 知 名 度 高 (2) 過 去 參 加 過 該 旅 行 社 的 行 程 (3) 價 格 合 理 公 道 (4) 親 友 推 薦 (5) 想 去 的 行 程 或 景 點 只 有 這 家 旅 行 社 有 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (99) 拒 答 問 卷 -11

493 (1) 有 複 選 (2) 沒 有 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (99) 拒 答 (2) 國 際 機 票 (3) 旅 遊 票 券 ( 如 樂 園 門 票 巴 士 券 地 鐵 票 券 等 ) (4) 國 際 訂 房 (5) 國 際 知 名 餐 廳 訂 位 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 複 選 (1) 入 口 網 站 ( 如 yahoo google) 關 鍵 字 搜 尋 (2) 從 旅 行 社 ( 或 相 關 業 者 ) 專 屬 網 站 搜 尋 (3) 從 網 路 討 論 板 上 ( 如 部 落 格 bbs) 搜 尋 (4) 社 群 網 站 ( 如 facebook) 搜 尋 (65) 其 他 ( 請 紀 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (99) 拒 答 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) (1) 有 (2) 沒 有 (99) 拒 答 複 選 (1) 行 程 ( 團 體 行 程 自 由 行 航 空 假 期 等 ) (2) 國 際 機 票 (3) 旅 遊 票 券 ( 如 樂 園 門 票 巴 士 券 地 鐵 票 券 等 ) (4) 國 際 訂 房 (65) 其 他 ( 請 記 錄 ) 問 卷 -12

494 (1) 未 滿 7,500 元 ( 約 元 ) (2) 7,500 元 ~ 未 滿 12,500 元 (3)12,500 元 ~ 未 滿 17,500 元 (4)17,500 元 ~ 未 滿 22,500 元 (5)22,500 元 ~ 未 滿 27,500 元 (6)27,500 元 ~ 未 滿 32,500 元 (7)32,500 元 ~ 未 滿 37,500 元 (8)37,500 元 ~ 未 滿 42,500 元 (9)42,500 元 ~ 未 滿 47,500 元 (10)47,500 元 ~ 未 滿 55,000 元 (11)55,000 元 ~ 未 滿 65,000 元 (12)65,000 元 ~ 未 滿 75,000 元 (1) 未 滿 7,500 元 ( 約 元 ) (2) 7,500 元 ~ 未 滿 12,500 元 (3)12,500 元 ~ 未 滿 17,500 元 (4)17,500 元 ~ 未 滿 22,500 元 (5)22,500 元 ~ 未 滿 27,500 元 (6)27,500 元 ~ 未 滿 32,500 元 (7)32,500 元 ~ 未 滿 37,500 元 (8)37,500 元 ~ 未 滿 42,500 元 (9)42,500 元 ~ 未 滿 47,500 元 (10)47,500 元 ~ 未 滿 55,000 元 (11)55,000 元 ~ 未 滿 65,000 元 (12)65,000 元 ~ 未 滿 75,000 元 (13)75,000 元 ~ 未 滿 85,000 元 (14)85,000 元 ~ 未 滿 95,000 元 (15)95,000 元 ~ 未 滿 105,000 元 (16)105,000 元 ~ 未 滿 115,000 元 (17)115,000 元 ~ 未 滿 125,000 元 (18)125,000 元 ~ 未 滿 135,000 元 (19)135,000 元 ~ 未 滿 145,000 元 (20)145,000 元 ~ 未 滿 155,000 元 (21)155,000 元 ~ 未 滿 165,000 元 (22)165,000 元 以 上 ( 約 元 ) (88) 不 知 道 (99) 拒 答 (13)75,000 元 ~ 未 滿 85,000 元 (14)85,000 元 ~ 未 滿 95,000 元 (15)95,000 元 ~ 未 滿 105,000 元 (16)105,000 元 ~ 未 滿 115,000 元 (17)115,000 元 ~ 未 滿 125,000 元 (18)125,000 元 ~ 未 滿 135,000 元 (19)135,000 元 ~ 未 滿 145,000 元 (20)145,000 元 ~ 未 滿 155,000 元 (21)155,000 元 ~ 未 滿 165,000 元 (22)165,000 元 以 上 ( 約 元 ) (88) 不 知 道 (99) 拒 答 (1) 無 / 沒 有 為 了 這 次 旅 遊 購 買 任 何 東 西 (9) 6,000~ 未 滿 7,000 元 (2) 未 滿 500 元 (10)7,000~ 未 滿 10,000 元 (3)500~ 未 滿 1,000 元 (11)10, 000~ 未 滿 15,000 元 (4)1,000~ 未 滿 2,000 元 (12)15,000~ 未 滿 20,000 元 (5)2,000~ 未 滿 3,000 元 (13)20,000~ 未 滿 25,000 元 (6)3,000~ 未 滿 4,000 元 (14)25,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)4,000~ 未 滿 5,000 元 (88) 不 知 道 (8)5,000~ 未 滿 6,000 元 (99) 拒 答 (1) 無 (9) 1,000~ 未 滿 1,500 元 (2) 未 滿 100 元 (10)1,500~ 未 滿 2,000 元 (3)100~ 未 滿 200 元 (11)2, 000~ 未 滿 3,000 元 (4)200~ 未 滿 300 元 (12)3,000~ 未 滿 4,000 元 (5)300~ 未 滿 400 元 (13)4,000~ 未 滿 5,000 元 (6)400~ 未 滿 500 元 (14)5,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (7)500~ 未 滿 700 元 (88) 不 知 道 (8)700~ 未 滿 1,000 元 (99) 拒 答 問 卷 -13

495 ( 包 含 相 機 修 理 行 李 箱 修 理 或 洗 衣 費 等 因 出 國 回 國 後 所 發 生 的 相 關 支 出 ) (1) 無 跳 答 第 三 十 二 題 (10)3,000~ 未 滿 4,000 元 (2) 未 滿 200 元 (11)4,000~ 未 滿 5,000 元 (3)200~ 未 滿 400 元 (12)5,000~ 未 滿 6,000 元 (4)400~ 未 滿 600 元 (13)6,000~ 未 滿 7,000 元 (5)600~ 未 滿 800 元 (14)7,000~ 未 滿 10,000 元 (6)800~ 未 滿 1,000 元 (15)10,000~ 未 滿 15,000 元 (7)1,000~ 未 滿 1,500 元 (16)15,000 元 以 上 ( 請 問 大 約 是 元 ) (8)1,500~ 未 滿 2,000 元 (88) 不 知 道 (9)2,000~ 未 滿 3,000 元 (99) 拒 答 ** 以 上 各 題 ( 二 十 三 至 三 十 一 題 ) 是 選 擇 有 記 憶 的 出 國 旅 遊 情 形 逐 次 重 複 訪 問 ( 不 限 次 數 )** 問 卷 -14

496 丙 前 幾 季 旅 遊 狀 況 及 下 季 旅 遊 計 畫 訪 問 第 2 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 1 月 至 3 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 3 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 4 月 至 6 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 今 年 1 月 至 3 月 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 4 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 7 月 至 9 月 ( 上 一 季 ) 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 今 年 1 月 至 6 月 有 沒 有 在 國 內 旅 遊? (1) 有 (2) 沒 有 訪 問 第 2 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 1 月 至 3 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 訪 問 第 3 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 4 月 至 6 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 今 年 1 月 至 3 月 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 訪 問 第 4 季 新 抽 樣 本 請 問 您 今 年 7 月 至 9 月 ( 上 一 季 ) 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 今 年 1 月 至 6 月 出 國 旅 遊 過 幾 次? 次 丁 民 眾 意 見 及 建 議 事 項 ( 請 訪 員 記 錄 民 眾 表 示 可 提 高 其 國 內 旅 遊 意 願 之 具 體 建 議 及 其 他 意 見 ): 可 提 高 國 內 旅 遊 意 願 的 具 體 建 議 : 其 他 意 見 及 建 議 : (1) 電 話 訪 問 (2) 網 路 調 查 續 答 第 三 十 四 _1 題 的 問 卷 -15

497 戊 個 人 基 本 資 料 (1)12~14 歲 (2)15~19 歲 (3)20~24 歲 (4)25~29 歲 (5)30~39 歲 (6)40~49 歲 (1) 國 小 及 以 下 (2) 國 ( 初 ) 中 (3) 高 中 ( 職 ) (4) 專 科 (5) 大 學 (6) 研 究 所 及 以 上 (99) 拒 答 (7)50~59 歲 (8)60~64 歲 (9)65~69 歲 (10)70 歲 及 以 上 (99) 拒 答 (1) 軍 公 教 人 員 (2) 民 意 代 表 主 管 及 經 理 人 員 (3) 專 業 人 員 ( 醫 師 律 師 建 築 師 會 計 師 ) (4) 技 術 員 及 助 理 專 業 人 員 (5) 事 務 支 援 人 員 ( 辦 公 室 事 務 人 員 資 料 輸 入 人 員 銀 行 櫃 員 ) (6) 服 務 及 銷 售 工 作 人 員 (7) 農 林 漁 牧 業 生 產 人 員 (8) 技 藝 有 關 人 員 ( 營 造 砌 磚 手 工 藝 印 刷 等 工 作 人 員 ) (1) 未 婚 (2) 已 婚 (3) 其 他 (99) 拒 答 (9) 機 械 設 備 操 作 及 組 裝 人 員 (10) 基 層 技 術 工 及 勞 力 工 ( 清 潔 工 幫 工.) (11) 家 庭 管 理 ( 料 理 家 務 ) (12) 未 就 業 待 業 中 (13) 退 休 人 員 (14) 學 生 (99) 拒 答 (1) 無 收 入 (7)4 萬 元 ~ 未 滿 5 萬 元 (2) 未 滿 1 萬 元 (8)5 萬 元 ~ 未 滿 7 萬 元 (3)1 萬 元 ~ 未 滿 1 萬 5 千 元 (9)7 萬 元 ~ 未 滿 10 萬 元 (4)1 萬 5 千 元 ~ 未 滿 2 萬 元 (10)10 萬 元 以 上 (5)2 萬 元 ~ 未 滿 3 萬 元 (99) 拒 答 (6)3 萬 元 ~ 未 滿 4 萬 元 (1) 男 (2) 女 (1) 是 (2) 否 (1) 有 (2) 沒 有 問 卷 -16

498 研 究 人 員 計 畫 主 持 人 黃 河 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 董 事 長 美 國 愛 我 華 州 立 (IowaState) 大 學 統 計 學 博 士 曾 任 美 國 聯 邦 政 府 普 查 局 抽 樣 設 計 與 統 計 分 析 主 管 (17 年 ) 協 同 主 持 人 吳 宗 瓊 東 華 大 學 觀 光 暨 休 閒 遊 憩 學 系 教 授 美 國 密 西 根 州 立 大 學 公 園 遊 憩 暨 觀 光 資 源 管 理 博 士 研 究 人 員 陳 維 倫 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 研 究 分 析 部 經 理 國 立 政 治 大 學 統 計 學 碩 士 吳 雅 婷 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 企 劃 部 經 理 國 立 政 治 大 學 統 計 學 碩 士 鄭 英 佳 私 立 淡 江 大 學 統 計 系 畢 業 張 惠 雯 國 立 臺 北 大 學 統 計 學 碩 士 李 秋 慧 國 立 臺 北 大 學 統 計 學 碩 士 洪 淑 倫 國 立 政 治 大 學 社 會 學 碩 士 吳 慧 珍 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 執 行 部 總 督 導 十 信 綜 合 商 學 畢 業 謝 艷 秋 故 鄉 市 場 調 查 股 份 有 限 公 司 執 行 部 副 總 督 導 育 達 高 級 商 業 家 事 職 業 學 校

499 . 103 = Survey of travel by R.O.C. citizens 2014/ ISBN () 1. 旅 遊 2. 調 查 統 計 Survey of Travel by R.O.C. Citizens (02) () (02) (02) () 800 () TEL(04) FAX(04) 網 址 : TEL(02) : TEL(02) #8124 GPN ISBN