未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 一 前 言 为 贯 彻 落 实 胡 锦 涛 总 书 记 和 中 央 一 系 列 关 于 加 强 网 络 文 化 建 设 的 精 神, 在 共 青 团 中 央 全 国 少 工 委 国 务 院 新 闻 办 中 央 文 明 办 教 育 部 等
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- 抄衡 富察
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1 专 题 篇 Topics. 8 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 季 琳 傅 韬 摘 要 : 随 着 在 我 国 的 普 及 和 渗 透, 互 联 网 已 经 逐 步 成 为 未 成 年 人 的 必 需 品 对 比 未 成 年 网 民 的 迅 速 增 长, 未 成 年 人 专 属 网 站 建 设 明 显 滞 后 本 文 从 未 成 年 人 专 属 网 站 的 分 类 和 运 用 情 况 等 方 面, 选 取 典 型 网 站, 分 析 了 未 成 年 人 专 属 网 站 的 发 展 现 状 在 此 基 础 上, 进 一 步 剖 析 未 成 年 人 的 上 网 需 求, 为 推 动 我 国 未 成 年 人 专 属 网 站 建 设 工 作 提 供 可 供 参 考 的 对 策 建 议 关 键 词 : 未 成 年 人 专 属 网 站 发 展 状 况 季 琳, 女, 中 国 少 先 队 事 业 发 展 中 心 新 媒 体 事 业 中 心 副 主 任, 网 脉 工 程 全 国 推 广 中 心 副 主 任 兼 办 公 室 主 任, 青 少 年 蓝 皮 书 执 行 主 编 ; 傅 韬, 男, 中 国 少 先 队 事 业 发 展 中 心 新 媒 体 事 业 中 心 干 事 124
2 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 一 前 言 为 贯 彻 落 实 胡 锦 涛 总 书 记 和 中 央 一 系 列 关 于 加 强 网 络 文 化 建 设 的 精 神, 在 共 青 团 中 央 全 国 少 工 委 国 务 院 新 闻 办 中 央 文 明 办 教 育 部 等 9 部 委 指 导 下, 由 人 民 网 新 华 网 中 国 网 新 浪 网 搜 狐 网 等 20 余 家 网 站 共 同 发 起 的 中 国 未 成 年 人 网 脉 工 程 ( 以 下 简 称 网 脉 工 程 ) 于 2006 年 5 月 30 日 启 动 网 脉 工 程 原 由 团 中 央 所 属 中 国 青 少 年 社 会 服 务 中 心 牵 头, 2010 年 3 月 起 划 转 为 中 国 少 先 队 事 业 发 展 中 心 牵 头 主 办 在 工 程 规 划 的 六 项 重 点 工 作 中, 第 一 次 提 出 了 在 互 联 网 上 成 年 人 与 未 成 年 人 不 分 的 现 状 下, 应 开 发 一 个 属 于 未 成 年 人 自 己 的 网 络 平 台, 从 内 容 建 设 技 术 手 段 网 络 管 理 和 运 行 规 则 上 深 入 思 考 和 探 索, 共 同 营 造 有 利 于 未 成 年 人 健 康 成 长 的 网 络 环 境 2008 年 中, 网 脉 工 程 实 施 的 2007 年 中 国 未 成 年 人 互 联 网 运 用 状 况 调 查 报 告 发 布, 报 告 指 出, 无 论 是 未 成 年 人 还 是 其 家 长 教 师, 对 于 建 立 未 成 年 人 的 专 门 网 站 都 有 强 烈 的 需 求 % 的 未 成 年 人 认 为 有 必 要, 其 中 认 为 非 常 有 必 要 的 比 例 高 达 %, 相 反, 只 有 % 的 未 成 年 人 表 示 没 有 必 要 认 为 有 必 要 建 立 的 父 母 比 例 达 到 %, 教 师 的 比 例 达 到 % 而 与 此 同 时, 我 国 缺 少 在 功 能 内 容 覆 盖 面 等 方 面 同 大 型 门 户 网 站 相 当 的 未 成 年 人 专 门 网 站, 现 有 的 一 些 专 门 为 未 成 年 人 设 立 的 网 站 知 名 度 较 低, 未 成 年 人 专 属 网 站 空 缺 势 必 造 成 针 对 未 成 年 人 的 专 门 性 互 联 网 资 源 内 容 和 服 务 的 缺 失, 使 未 成 年 人 暴 露 在 一 个 成 人 化 的 网 络 环 境 之 中, 同 成 年 人 共 享 同 样 的 网 络 世 界, 而 其 中 存 在 大 量 不 适 宜 未 成 年 人 健 康 成 长 的 内 容 2008 年 11 月, 中 共 有 关 领 导 对 相 关 调 查 报 告 作 出 重 要 批 示, 明 确 要 重 视 未 成 年 人 专 属 网 络 平 台 建 设, 2009 年 11 月, 再 次 作 出 重 要 批 示, 明 确 由 中 央 支 持 由 共 青 团 中 央 负 责 具 体 组 织 建 设 未 成 年 人 专 属 网 站 2008 ~ 2011 年, 在 中 央 的 支 持 相 关 单 位 的 推 动 下, 由 四 川 文 明 办 125
3 承 办 的 中 国 未 成 年 人 网 湖 南 红 网 承 办 的 小 红 人 网 共 青 团 中 央 网 络 影 视 中 心 承 办 的 未 来 网 等 专 门 面 向 未 成 年 人 的 网 站 相 继 开 通 尽 管 中 央 和 各 级 政 府 高 度 重 视 未 成 年 人 专 属 网 站 建 设, 但 实 际 上 未 成 年 人 网 站 在 孩 子 中 的 知 晓 率 仍 然 较 低 未 成 年 人 是 祖 国 未 来 的 建 设 者, 是 中 国 特 色 社 会 主 义 事 业 的 接 班 人 目 前, 我 国 18 岁 以 下 的 未 成 年 人 约 有 亿 人 这 个 时 代 是 互 联 网 的 时 代, 在 各 类 网 络 信 息 对 未 成 年 人 世 界 观 的 影 响 与 日 俱 增 的 现 实 环 境 中, 如 何 紧 紧 围 绕 社 会 主 义 核 心 价 值 观, 加 强 和 改 进 未 成 年 人 思 想 道 德 建 设, 建 设 真 正 受 未 成 年 人 欢 迎 和 认 可 的 专 属 网 站, 应 成 为 重 大 和 紧 迫 的 战 略 任 务 二 未 成 年 人 专 属 网 站 概 述 ( 一 ) 未 成 年 人 专 属 网 站 的 定 义 在 我 国, 未 成 年 人 一 般 是 指 未 满 18 周 岁 的 公 民, 未 成 年 人 专 属 网 站 特 指 以 未 成 年 人 为 受 众 目 标 群, 专 门 针 对 其 建 设 的 网 站 考 虑 到 未 成 年 人 身 心 发 展 特 点 和 我 国 教 育 体 制 特 点, 初 三 至 高 三 阶 段 的 学 生 ( 年 龄 介 于 14 岁 至 18 岁 之 间 ), 正 处 于 青 春 期 前 后, 且 在 中 考 和 高 考 压 力 下, 其 对 互 联 网 的 认 知 与 使 用 与 14 岁 以 下 未 成 年 人 具 有 较 大 差 异 本 报 告 中 所 述 未 成 年 人 专 属 网 站, 特 指 以 14 岁 以 下 少 年 儿 童 用 户 为 主 的 网 站 1 ( 二 ) 未 成 年 人 专 属 网 站 的 特 点 1. 网 站 内 容 以 少 年 儿 童 为 本 网 站 内 容 是 网 站 的 核 心, 未 成 年 人 专 属 网 站 特 定 的 用 户 群 决 定 了 网 站 内 容 必 须 立 足 儿 童, 从 儿 童 的 角 度 出 发, 符 合 儿 童 的 兴 趣 点 和 认 知 规 律, 1 当 前, 中 国 少 年 儿 童 专 属 导 航 网 站 乐 优 少 儿 导 航 ( http: / / www. wm616. cn) 收 录 了 一 部 分 未 成 年 人 专 属 网 站 126
4 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 此 外 在 防 范 暴 力 色 情 恐 怖 及 在 社 会 道 德 等 方 面, 要 求 比 一 般 网 站 更 为 严 格, 特 别 是 网 站 整 体 思 想 应 是 积 极 的 真 实 客 观 的, 且 具 备 一 定 的 文 化 内 涵, 不 能 对 未 成 年 人 用 户 正 在 形 成 的 价 值 观 世 界 观 产 生 误 导 2. 网 站 结 构 简 单 清 晰 图 文 并 茂 未 成 年 人 不 像 成 年 人 那 样 阅 读, 他 们 更 容 易 被 图 片 声 音 和 其 他 非 文 本 内 容 吸 引, 所 以 未 成 年 人 专 属 网 站 应 尽 量 少 出 现 大 篇 幅 的 文 字 信 息, 由 于 儿 童 身 心 发 展 的 特 点, 内 容 也 不 能 过 难, 如 果 内 容 过 难, 要 求 儿 童 付 出 较 大 量 的 体 力 和 脑 力 劳 动, 就 容 易 使 儿 童 疲 劳, 所 以 未 成 年 人 专 属 网 站 结 构 应 简 单 清 晰, 同 时 多 采 用 情 景 图 片 或 动 画, 更 好 地 激 发 儿 童 的 兴 趣 与 好 奇 心 例 如 Seuss 博 士 的 站 点 ( http: / / www. seussville. com, 见 图 1) 采 用 一 幅 类 似 旅 行 的 情 景 图 片, 让 儿 童 使 用 鼠 标 任 意 遨 游 在 美 丽 的 Seuss 山 庄, 在 游 览 Seuss 山 庄 的 同 时 通 过 自 己 的 探 索 发 现 山 庄 里 的 宝 藏, 另 外 在 页 面 布 局 上 也 充 分 考 虑 操 作 的 人 性 化, 很 少 使 用 滚 动 条 以 减 少 操 作 的 烦 琐, 真 正 做 到 所 见 即 所 得 图 1 Seuss 博 士 的 网 站 首 页 127
5 3. 网 站 色 彩 明 快 和 谐 阿 恩 海 姆 在 其 艺 术 与 视 知 觉 中 指 出, 年 龄 不 到 3 岁 的 孩 子 会 优 先 根 据 形 状 来 判 别 事 物 的 性 质, 3 岁 到 6 岁 的 孩 子 则 是 优 先 选 择 对 视 觉 有 强 烈 感 染 力 的 色 彩, 大 于 6 岁 的 孩 子, 因 为 受 到 教 育 和 实 践 的 训 练, 形 状 又 慢 慢 成 为 他 们 识 别 物 体 的 基 础 好 的 儿 童 网 站 应 该 在 第 一 时 间 吸 引 儿 童 的 眼 球, 多 使 用 明 亮 的 颜 色, 强 调 主 色 调 的 同 时 适 当 地 配 以 点 缀 色 予 以 衬 托, 形 成 对 比 而 协 调 的 关 系 如 活 力 公 园 ( http: / / www. kindlepark. com, 见 图 2) 是 针 对 3 ~ 6 岁 儿 童 学 习 的 乐 园, 网 站 主 页 采 用 蓝 色 背 景 辅 以 鲜 艳 明 快 的 绿 色 黄 色 等, 五 颜 六 色 的 图 案 和 标 签 使 儿 童 容 易 进 入 色 彩 的 乐 园, 但 主 色 调 保 持 为 明 亮 的 蓝 色, 融 探 索 与 学 习 于 其 中 图 2 活 力 公 园 网 站 首 页 4. 卡 通 动 画 生 动 有 趣, 交 互 性 强 Flash 动 画 体 积 小, 操 作 简 单, 支 持 交 互 网 站 技 术, 目 前 已 经 成 为 网 站 设 计 的 主 流 技 术 之 一, 儿 童 网 站 离 不 开 Flash 技 术 就 像 儿 童 离 不 开 卡 通 读 物 一 样 卡 通 形 象 在 未 成 年 人 专 属 网 站 设 计 中 也 是 一 个 非 常 有 效 的 工 具, 维 尼 小 熊 Kitty 猫 喜 羊 羊 等 卡 通 形 象 深 入 儿 童 的 内 心, 以 卡 通 形 象 辅 以 简 128
6 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 单 的 动 画 音 效 声 音 和 交 互 功 能, 将 大 大 提 升 网 站 对 未 成 年 人 的 吸 引 力 5. 针 对 未 成 年 人 特 点 进 行 安 全 防 护 未 成 年 人 的 心 理 和 行 为 具 有 相 当 大 的 可 塑 性, 易 受 外 界 的 影 响 他 们 的 性 格 正 处 于 形 成 和 发 展 的 时 期, 这 个 时 期 孩 子 的 模 仿 能 力 较 强, 是 非 辨 别 能 力 较 差 衡 量 一 个 未 成 年 人 专 属 网 站 的 好 坏, 非 常 重 要 的 一 点 是 该 网 站 是 否 采 取 了 一 些 技 术 手 段 或 措 施, 对 不 适 合 未 成 年 人 访 问 的 内 容 和 服 务 进 行 隔 离 和 过 滤, 降 低 未 成 年 人 接 触 不 良 内 容 的 几 率 ( 三 ) 绿 色 网 站 与 未 成 年 人 专 属 网 站 绿 色 网 站 是 冲 浪 网 推 出 的 一 项 绿 色 计 划, 是 对 互 联 网 上 安 全 快 捷 实 用 网 站 的 一 项 综 合 评 估 计 划 加 入 绿 色 网 站 计 划 必 须 是 不 含 广 告 插 件 乱 弹 网 页 木 马 病 毒 垃 圾 信 息 色 情 娱 乐, 赢 得 大 众 的 赞 扬, 具 有 一 定 的 品 牌 知 名 度 流 量 口 碑, 实 用 快 捷 的 网 站 没 有 用 户 端 可 做 任 何 修 改 未 设 置 或 安 装 软 件, 没 有 色 情 暴 力 以 及 其 他 不 健 康 内 容, 没 有 赌 博 毒 品 反 动 和 邪 教 等 不 良 信 息 未 成 年 人 专 属 网 站 一 定 是 绿 色 网 站, 但 绿 色 网 站 不 全 是 未 成 年 人 专 属 网 站 它 们 的 关 系 可 以 用 图 3 表 示 图 3 绿 色 网 站 与 未 成 年 人 专 属 网 站 的 关 系 129
7 三 未 成 年 人 专 属 网 站 现 状 ( 一 ) 未 成 年 人 专 属 网 站 的 类 别 目 前 我 国 以 少 年 儿 童 为 服 务 对 象 的 互 联 网 站, 大 致 可 以 从 以 下 三 个 方 面 进 行 分 类 从 经 营 主 体 性 质 的 角 度, 可 分 为 官 方 半 官 方 和 非 官 方 未 成 年 人 专 属 网 站 官 方 未 成 年 人 专 属 网 站 指 由 政 府 机 构 设 置 隶 属 于 政 府 部 门 的 未 成 年 人 专 属 网 站, 如 团 中 央 影 视 网 络 中 心 创 办 的 未 来 网 半 官 方 的 未 成 年 人 专 属 网 站 是 指 由 政 府 相 关 机 构 设 置 与 企 业 共 同 运 营 的 未 成 年 人 专 属 网 站, 如 中 国 少 先 队 事 业 发 展 中 心 北 京 中 青 网 脉 科 技 发 展 有 限 公 司 共 同 承 办 的 乐 优 少 儿 导 航 非 官 方 未 成 年 人 专 属 网 站 是 指 非 政 府 机 构 设 置 的 完 全 自 主 经 营 的 少 儿 网 站, 如 淘 米 网 贝 瓦 网 等 从 有 无 依 托 传 统 媒 体 的 角 度, 分 为 有 传 统 媒 体 背 景 的 和 无 传 统 媒 体 背 景 的 未 成 年 人 专 属 网 站 有 传 统 媒 体 背 景 的 未 成 年 人 专 属 网 站 如 少 先 队 小 干 部 网 学 友 网 少 先 队 小 干 部 网 所 依 托 的 传 统 媒 体 是 团 中 央 少 先 队 小 干 部 杂 志, 学 友 网 所 依 托 的 传 统 媒 体 是 中 国 少 年 儿 童 出 版 社 的 中 少 期 刊, 如 中 国 中 学 生 报 中 国 少 年 文 摘 中 国 儿 童 报 等 大 多 数 少 儿 网 站 没 有 传 统 媒 体 的 背 景 从 内 容 涵 盖 的 角 度, 分 为 专 业 未 成 年 人 专 属 网 站 和 综 合 门 户 专 业 性 未 成 年 人 专 属 网 站 是 内 容 专 一 专 业 性 较 强 的 网 站, 如 摩 尔 庄 园 网 上 少 年 宫 综 合 门 户 如 中 国 未 成 年 人 网 腾 讯 儿 童 频 道 等 ( 二 ) 未 成 年 人 专 属 网 站 的 排 名 及 影 响 力 2011 中 国 未 成 年 人 互 联 网 / 社 交 网 络 运 用 状 况 调 查 报 告 显 示, % 的 被 调 查 未 成 年 人 最 常 用 的 网 站 是 百 度 搜 索, 其 次 是 hao123 导 航 网 站 排 名 前 15 位 最 常 使 用 的 网 站 中, 仅 有 4399 ( 排 名 第 5 位 ) 7k7k 130
8 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 ( 排 名 第 12 位 ) 和 洛 克 王 国 ( 排 名 第 15 位 ) 属 于 主 要 面 向 少 年 儿 童 用 户 的 专 属 网 站, 其 余 均 为 成 年 人 经 常 使 用 的 网 站 ( 见 图 4) 图 4 未 成 年 人 经 常 使 用 的 网 站 对 关 键 词 幼 儿 网 儿 童 网 少 儿 网 小 学 生 网 中 学 生 网 未 成 年 人 网 等 词 条, 分 别 在 百 度 和 Google 上 进 行 搜 索, 网 站 收 录 数 量 及 搜 索 结 果 页 面 排 名 首 位 的 未 成 年 人 专 属 网 站 情 况 见 表 1 (2012 年 3 月 28 日 数 据 ) 表 1 的 数 据 显 示, 百 度 Google 对 与 6 个 关 键 词 相 关 的 网 页 收 录 量 较 大, 除 未 成 年 人 网 外, 其 余 6 个 关 键 词 收 录 量 均 为 百 万 以 上, 与 关 键 词 相 关 的 网 站 数 量 可 观 搜 索 结 果 页 排 名 一 定 程 度 上 反 映 出 网 站 的 流 量 情 况, 从 以 上 搜 索 6 个 关 键 词 得 到 的 结 果 来 看, 每 个 排 名 首 位 的 网 站, 都 是 从 上 百 万 个 链 接 中 脱 颖 而 出 高 居 首 位 的 但 使 用 当 前 世 界 较 为 权 威 的 网 站 访 问 量 评 价 指 标 Alexa 对 这 些 网 站 进 行 排 名 时, 2011 年 12 月 Alexa 最 新 数 据 显 示 中 国 排 名 前 100 位 的 网 站 中, 没 有 未 成 年 人 专 属 网 站, 排 名 第 46 位 的 4399 小 游 戏 导 航 与 排 名 第 79 位 的 7k7k 小 游 戏 导 航 虽 然 适 合 未 成 年 人 浏 览, 但 并 不 是 真 正 意 义 上 的 未 成 年 人 专 属 网 站 相 对 于 131
9 5. 13 亿 网 民 中 28. 4% 的 19 岁 以 下 网 民, 前 100 位 网 站 中 未 成 年 人 经 常 使 用 的 网 站 基 本 付 之 阙 如, 可 见 未 成 年 人 专 属 网 站 的 影 响 力 是 非 常 低 的 表 1 未 成 年 人 专 属 网 站 相 关 关 键 词 收 录 网 站 情 况 单 位 : 个 关 键 词 百 度 收 录 Google 收 录 [A] [B] 幼 儿 网 儿 童 网 少 儿 网 小 学 生 网 中 学 生 网 未 成 年 人 网 在 搜 索 结 果 页 排 名 首 位 的 网 站 [A] 中 国 幼 儿 网 [B] 小 精 灵 儿 童 网 [A] 中 国 儿 童 资 源 网 [B] 中 国 儿 童 资 源 网 [A] 中 国 儿 童 资 源 网 [B] 中 华 少 儿 网 [A] 快 乐 学 堂 [B] 中 小 学 生 网 [A]CCTV 中 学 生 频 道 [B] 中 国 学 生 网 [A] 中 国 未 成 年 人 网 [B] 中 国 未 成 年 人 网 ( 三 ) 主 要 未 成 年 人 专 属 网 站 情 况 根 据 网 站 主 打 服 务 内 容, 国 内 以 儿 童 为 服 务 对 象 的 互 联 网 站 大 致 有 以 下 几 种 1. 儿 童 门 户 网 站 以 儿 童 为 目 标 用 户, 提 供 适 宜 其 年 龄 的 资 讯 分 类 信 息 互 动 内 容 等 服 务 目 前 具 有 较 高 知 名 度 的 网 站 包 括 中 国 未 成 年 人 网 未 来 网 和 腾 讯 儿 童 频 道 等 中 国 未 成 年 人 网 ( http: / / www. kids21. cn) 是 由 中 央 精 神 文 明 建 设 办 公 室 主 管, 四 川 省 精 神 文 明 建 设 委 员 会 四 川 省 精 神 文 明 建 设 办 公 室 主 办, 专 门 面 向 18 岁 以 下 未 成 年 人 的 网 站, 于 2008 年 12 月 20 日 上 线 试 运 行, 2010 年 5 月 7 日 正 式 开 通, 目 前 在 全 国 212 所 校 园 的 小 记 者 站 中 发 展 132
10 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 了 小 记 者 4 万 多 名 未 来 网 (http: / / www. k618. cn) 是 由 共 青 团 中 央 主 办 团 中 央 网 络 影 视 中 心 承 办 的 未 成 年 人 专 属 网 站, 于 2011 年 11 月 开 通, 内 容 包 括 幼 儿 阳 光 苗 圃 小 学 快 乐 城 堡 中 学 花 季 乐 园 红 领 巾 集 结 号 四 大 板 块, 约 有 5 万 注 册 用 户 腾 讯 儿 童 频 道 ( http: / / kid. qq. com) 为 腾 讯 网 旗 下 公 益 性 网 站, 于 2007 年 开 通, 目 前 拥 有 用 户 80 万 人 目 前 综 合 类 未 成 年 人 专 属 网 站 大 部 分 为 公 益 性 网 站, 尚 未 有 明 确 赢 利 模 式 2. 儿 童 社 区 基 于 社 交 类 网 站 原 理, 儿 童 社 区 通 过 儿 童 注 册 和 登 录, 为 注 册 用 户 提 供 游 戏 交 流 等 服 务 的 网 站 比 较 知 名 的 包 括 奥 比 岛 淘 米 网 洛 克 王 国 等 网 站 奥 比 岛 由 广 州 百 田 信 息 科 技 有 限 公 司 研 发 运 营, 为 中 国 6 ~ 14 岁 的 儿 童 提 供 安 全 健 康 有 趣 的 互 联 网 服 务, 让 儿 童 能 够 在 绿 色 的 虚 拟 世 界 中, 充 分 发 挥 自 己 的 想 象 力 和 创 造 力, 满 足 自 己 的 童 年 梦 想, 从 而 培 养 更 加 健 康 积 极 的 人 生 观 和 世 界 观 活 跃 注 册 用 户 超 过 千 万 人 淘 米 网 由 上 海 淘 米 网 络 科 技 有 限 公 司 成 立 于 2007 年 10 月, 是 国 内 领 先 的 儿 童 娱 乐 公 司 淘 米 一 直 秉 承 妈 妈 放 心, 孩 子 欢 喜 的 经 营 理 念, 为 中 国 儿 童 提 供 健 康 美 妙 的 娱 乐 体 验, 致 力 于 成 为 最 受 中 国 家 庭 喜 爱 的 儿 童 娱 乐 公 司 旗 下 产 品 包 括 摩 尔 庄 园 赛 尔 号 小 花 仙 等 虚 拟 社 区 品 牌, 拥 有 1. 8 亿 注 册 用 户 活 跃 用 户 达 到 3000 万 ~ 5000 万 人, 于 2011 年 6 月 在 纽 交 所 上 市, 当 时 称 最 多 融 资 1 亿 美 元 洛 克 王 国 是 腾 讯 公 司 专 门 为 儿 童 打 造 的 一 个 在 线 绿 色 社 区, 以 魔 法 王 国 为 主 题, 小 朋 友 可 以 在 里 面 体 验 趣 味 小 游 戏, 学 习 百 科 知 识, 还 可 以 和 其 他 小 朋 友 一 起 交 流 玩 耍 互 助 欢 乐 绿 色 是 社 区 的 主 题 2010 年 6 月 上 线, 据 称 用 户 量 高 居 国 内 同 类 游 戏 榜 首 虽 然 多 个 儿 童 社 区 网 站 均 已 赢 利, 但 赢 利 模 式 不 清 晰 是 众 多 儿 童 SNS 133
11 所 面 临 的 共 性 问 题 近 期, 各 款 游 戏 依 托 网 站 聚 集 起 来 的 人 气 进 行 图 书 影 视 作 品 玩 具 文 具 线 下 活 动 等 衍 生 产 品 的 开 发, 这 成 为 该 类 网 站 未 来 一 个 有 效 的 赢 利 手 段 3. 导 航 类 网 站 依 据 儿 童 年 龄 性 别 兴 趣 爱 好 等 特 点 开 发 的 分 类 导 航 网 站, 如 乐 优 少 儿 导 航 4399 小 游 戏 网 小 精 灵 儿 童 网 百 嘟 嘟 网 等 乐 优 少 儿 导 航 ( http: / / www. wm616. cn) 是 我 国 首 个 官 办 少 年 儿 童 专 属 导 航 网 站, 由 团 中 央 直 属 中 国 少 先 队 事 业 发 展 中 心 创 办, 于 2010 年 5 月 20 日 正 式 开 通 致 力 于 推 荐 优 质 的 少 年 儿 童 网 站, 引 导 少 年 儿 童 健 康 上 网, 是 中 国 未 成 年 人 网 脉 工 程 的 重 要 任 务 之 一 4399 (http: / / www com) 是 中 国 最 早 和 领 先 的 在 线 休 闲 小 游 戏 平 台, 2004 年 9 月 正 式 上 线, 由 原 hao123 创 始 人 李 兴 平 建 立, 免 费 为 用 户 提 供 各 种 绿 色 安 全 健 康 的 游 戏, 拥 有 众 多 忠 实 用 户 从 Alexa 数 据 来 看, 4399 流 量 基 本 稳 定 在 世 界 第 360 多 名, 中 国 网 站 排 名 第 66 名, 每 月 从 广 告 分 成 中 获 得 的 收 益 惊 人 由 于 4399 在 小 游 戏 导 航 中 属 于 第 一 网 站, 因 此 在 网 络 上 常 用 4399 来 表 示 小 游 戏 小 精 灵 儿 童 网 (http: / / www. 060s. com) 是 一 个 以 学 前 儿 童 婴 幼 儿 为 服 务 对 象, 提 供 适 用 于 儿 童 的 歌 曲 游 戏 故 事 谜 语 舞 蹈 动 画 片 图 片 等 内 容 的 导 航 网 站 百 嘟 嘟 网 ( http: / / www. baidudu. com) 是 一 个 由 广 州 7 位 7 ~ 17 岁 的 孩 子 和 他 们 的 父 母 共 同 创 办 的 未 成 年 人 导 航 网 站, 于 2010 年 10 月 开 通, 目 前 拥 有 数 百 名 小 记 者 导 航 类 网 站 大 多 是 为 了 满 足 个 人 使 用 需 求 开 发 的 过 渡 产 品, 因 为 是 从 个 人 网 站 起 步 的, 投 入 较 小, 页 面 设 计 粗 糙 简 单, 除 k7k 等 佼 佼 者 外, 大 部 分 导 航 网 站 处 于 艰 难 维 持 状 况 4. 儿 童 教 育 网 站 儿 童 教 育 网 站 指 为 儿 童 用 户 提 供 教 学 教 材 教 辅 共 享 在 线 学 习 等 服 务 的 网 站 如 花 朵 网 各 类 中 小 学 网 校 网 站 目 前, 作 为 一 种 网 络 教 134
12 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 育 资 源 提 供 商, 几 乎 所 有 的 网 校 都 是 以 营 利 为 目 的 的 商 业 机 构 用 户 只 有 交 费 后, 才 可 以 浏 览 网 校 提 供 的 教 学 与 学 习 资 源, 或 者 是 下 载 资 源 5. 母 婴 类 网 站 以 0 ~ 3 岁 婴 儿 的 妈 妈 们 为 主 要 用 户 群 体, 提 供 育 儿 知 识 育 儿 资 讯 和 互 动 交 流 服 务 的 网 站, 如 宝 宝 树 摇 篮 网 等 严 格 来 讲, 第 4 类 儿 童 教 育 网 站 并 不 是 按 照 儿 童 自 身 需 求 开 发 的, 第 5 类 母 婴 类 网 站 的 用 户 对 象 为 儿 童 的 父 母, 并 不 在 未 成 年 人 专 属 网 站 范 畴 之 内 四 未 成 年 人 专 属 网 站 建 设 中 存 在 的 问 题 分 析 ( 一 ) 专 属 网 站 数 量 远 远 滞 后 于 未 成 年 人 网 民 数 量 根 据 中 国 少 先 队 事 业 中 心 等 单 位 2009 ~ 2011 年 连 续 3 次 对 中 国 10 个 省 ( 直 辖 市 / 自 治 区 ) 未 成 年 人 互 联 网 运 用 状 况 的 调 查 发 现, 2011 年 县 以 上 城 镇 未 成 年 人 上 网 普 及 率 已 达 91. 4%, 对 比 适 合 未 成 年 人 的 专 门 网 站 信 息 和 互 联 网 服 务, 中 国 访 问 量 最 高 的 前 100 位 网 站 中 几 乎 没 有 未 成 年 人 专 用 的 网 站, 未 成 年 人 专 属 网 站 资 源 稀 缺 一 方 面 家 长 教 师 担 心 未 成 年 人 在 网 上 接 触 不 良 信 息 ; 另 一 方 面 未 成 年 人 可 以 利 用 选 择 的 网 络 资 源 十 分 有 限, 且 知 名 度 大 多 不 高, 难 以 为 未 成 年 人 所 知, 绝 大 多 数 未 成 年 人 经 常 使 用 的 网 站 与 成 年 人 没 有 区 别, 这 是 当 前 未 成 年 人 互 联 网 运 用 中 存 在 诸 多 问 题 的 一 个 重 要 原 因 ( 二 ) 现 有 网 站 对 用 户 年 龄 和 需 求 的 定 位 不 科 学 在 未 成 年 人 网 站 建 设 过 程 中, 不 少 网 站 在 年 龄 划 分 和 需 求 上 始 终 存 在 疑 问, 一 部 分 网 站 认 为 专 属 网 站 是 面 向 未 成 年 人 服 务 的, 内 容 和 页 面 应 满 足 儿 童 的 使 用 习 惯, 以 娱 乐 内 容 为 主 图 形 化 方 式 呈 现 ; 另 一 部 分 网 站 认 为 孩 子 上 网 还 靠 父 母 指 导, 应 该 按 照 父 母 的 使 用 习 惯, 为 其 推 荐 内 容 在 具 体 的 儿 童 派 和 父 母 派 中, 也 存 在 同 一 个 网 站 服 务 于 4 ~ 135
13 18 岁 全 部 孩 子 的 问 题, 或 者 只 是 简 单 地 以 小 学 中 学 为 划 分 依 据, 而 在 未 成 年 人 眼 里, 大 人 推 荐 的 适 龄 内 容 都 太 幼 稚, 他 们 宁 愿 去 访 问 成 年 人 上 的 网 站, 满 足 自 己 的 真 实 需 求 ( 三 ) 部 分 专 属 网 站 存 在 轻 娱 乐 重 教 育 倾 向 历 年 中 国 未 成 年 人 互 联 网 运 用 状 况 调 查 报 告 均 显 示, 未 成 年 人 对 于 互 联 网 使 用 中 娱 乐 方 面 的 内 容 服 务 等 需 求 很 大 在 对 于 互 联 网 的 认 知 方 面, 大 部 分 人 也 将 互 联 网 视 为 娱 乐 放 松 的 工 具 互 联 网 的 娱 乐 作 用 以 及 网 上 娱 乐 的 广 受 欢 迎 已 经 成 为 事 实, 我 们 必 须 正 视 这 种 现 实 如 何 重 新 认 识 娱 乐, 看 待 作 为 大 众 文 化 和 潮 流 的 娱 乐, 成 为 我 们 必 须 反 思 的 问 题 对 于 未 成 年 人, 我 们 应 该 给 他 们 什 么 样 的 娱 乐, 给 他 们 什 么 样 的 关 于 娱 乐 的 观 念, 更 是 互 联 网 使 用 中 不 可 忽 视 的 事 对 比 西 方 一 个 疯 狂 的 小 鸟 游 戏 在 网 上 大 热, 我 们 精 心 设 计, 打 着 寓 教 于 乐 旗 号 的 游 戏, 孩 子 们 却 完 全 不 喜 欢, 因 为 他 们 在 上 了 一 天 课 之 后, 只 盼 着 上 网 痛 快 地 娱 乐 一 会 儿 ( 四 ) 网 站 内 容 和 功 能 单 一, 难 以 形 成 具 有 影 响 力 的 自 有 品 牌 相 对 国 外 细 致 的 用 户 划 分 和 内 容 设 计, 我 国 目 前 未 成 年 人 专 属 网 站 内 容 和 功 能 相 对 单 一, 什 么 流 行 做 什 么, 在 获 得 一 时 的 成 功 后 即 满 足 于 现 状, 未 能 对 其 进 行 进 一 步 的 开 发, 极 少 出 现 类 似 国 外 天 线 宝 宝 花 园 宝 宝 迪 士 尼 Kitty 猫 朵 拉 小 羊 肖 恩 等 广 受 孩 子 喜 爱 的 知 名 品 牌 五 未 成 年 人 专 属 网 站 建 设 的 建 议 与 展 望 ( 一 ) 大 力 扶 持 和 推 动 商 业 网 站 和 未 成 年 人 相 关 媒 体 开 办 专 属 网 站 在 国 家 和 政 府 的 关 心 下, 近 年 来 部 分 政 府 和 地 方 组 织 相 继 开 设 了 未 成 年 人 专 属 网 站, 如 四 川 文 明 办 承 办 的 中 国 未 成 年 人 网 共 青 团 中 央 网 络 影 视 中 心 承 办 的 未 来 网 湖 南 红 网 承 办 的 小 红 人 网 等 等 但 我 国 有 3 亿 少 年 儿 童, 几 家 136
14 未 成 年 人 专 属 网 站 的 现 状 及 建 设 研 究 甚 至 十 几 家 单 位 办 一 批 未 成 年 人 专 属 网 也 是 远 远 无 法 满 足 少 年 儿 童 需 要 的, 只 有 全 社 会 共 同 关 注, 通 过 重 点 扶 持 一 批 政 府 和 公 益 组 织 开 办 的 网 站 积 极 推 动 商 业 网 站 开 辟 未 成 年 人 频 道, 形 成 合 力, 最 终 才 能 达 到 百 花 齐 放 的 效 果 ( 二 ) 建 立 有 利 于 未 成 年 人 健 康 成 长 的 优 秀 内 容 评 估 平 台 我 国 目 前 的 互 联 网 尚 处 于 成 年 人 和 未 成 年 人 不 区 分 的 状 况, 所 以 如 果 要 营 造 有 利 于 少 年 儿 童 成 长 的 互 联 网 环 境, 可 以 对 网 站 形 成 一 个 评 优 推 优 的 评 估 平 台 由 公 众 组 成 义 务 监 督 团 和 评 估 团, 对 网 站 进 行 评 估, 评 出 适 合 未 成 年 人 浏 览 使 用 的 健 康 网 站 和 产 品, 由 平 台 联 合 有 关 媒 体 和 单 位, 对 评 估 结 果 进 行 各 种 方 式 的 推 广 和 宣 传, 不 断 提 升 公 众 评 审 的 影 响 力 和 监 督 作 用 并 依 据 我 国 相 关 法 律 法 规 和 互 联 网 内 容 管 理 的 相 关 要 求, 逐 步 建 立 一 套 新 媒 体 内 容 和 运 用 的 评 议 规 范 和 标 准, 从 少 年 儿 童 新 媒 体 文 化 建 设 入 手, 探 索 建 立 具 有 中 国 特 色 的 新 媒 体 内 容 和 运 用 评 议 规 范 和 标 准, 为 我 国 互 联 网 立 法, 特 别 是 未 成 年 人 保 护 等 相 关 法 律 法 规 的 建 设 和 完 善 提 供 依 据 ( 三 ) 设 立 专 项 基 金, 持 续 推 进 网 络 文 化 探 索 与 建 设 未 成 年 人 的 健 康 成 长 关 系 到 中 华 民 族 的 整 体 素 质 和 国 家 的 前 途 建 议 设 立 未 成 年 人 网 络 专 项 基 金, 采 用 国 家 和 社 会 共 同 参 与 的 方 式, 扶 持 未 成 年 人 上 网 相 关 研 究 机 构, 跟 踪 互 联 网 对 未 成 人 的 影 响 及 变 化 趋 势, 了 解 未 成 年 人 对 网 络 的 需 求 和 网 络 对 未 成 年 人 的 影 响 ; 推 动 有 益 于 未 成 年 人 健 康 成 长 的 网 络 内 容 和 软 硬 件 产 品 的 研 究 与 应 用, 为 营 造 有 利 于 未 成 年 人 成 长 的 网 络 空 间 提 供 可 持 续 的 保 障 机 制 参 考 文 献 美 阿 恩 海 姆 著 艺 术 与 视 知 觉, 滕 守 尧 等 译, 四 川 人 民 出 版 社, 1998 Alexa. com 上 com 排 名 数 据, http: / / www. alexa. com/ siteinfo/ com,
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