一 调研说明中商情报网全新发布的 年中国广告行业市场调研咨询报告 主要依据国家统计局 国家发改委 商务部 中国海关 国务院发展研究中心 行业协会 工商 税务 海关 国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料, 结合深入的市场调研资料, 由中商情报网的资深专家和

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1 年中国广告行业市场调研咨询报告 Customer Service Hotline: Page 1 of 49

2 一 调研说明中商情报网全新发布的 年中国广告行业市场调研咨询报告 主要依据国家统计局 国家发改委 商务部 中国海关 国务院发展研究中心 行业协会 工商 税务 海关 国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料, 结合深入的市场调研资料, 由中商情报网的资深专家和研究人员的分析 首先, 报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述, 其次, 对本行业的上下游产业链, 市场供需状况及竞争格局等进行了细致的详尽剖析, 接着报告中列出数家该行业的重点企业, 并分析相关经营财务数据 最后, 对该行业未来的发展前景, 投资风险及投资策略给出科学的建议 本报告是行业生产 贸易 经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机, 根据市场需求及时调整经营策略, 为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据 报告名称 年中国广告行业市场调研咨询报告 出版日期 2013 年 3 月 报告格式 PDF 电子版或纸介版 交付方式 发送或 EMS 快递 中文价格 印刷版 9500 元 电子版 9500 元 中文印刷版 + 电子版 9800 元 订购热线 二 报告目录 目录 第一部分总体市场分析 19 第一章广告行业相关概述 19 第一节广告业定义 分类及原则 19 一 广告的定义 19 Customer Service Hotline: Page 2 of 49

3 二 广告的功能 21 三 广告的种类 22 四 广告的原则 25 第二节广告的本质与作用分析 27 一 广告的本质与构成分析 27 二 广告的策划流程的制定 28 三 广告市场定价作用探析 31 四 广告对消费行为影响分析 33 五 广告对公共领域影响分析 35 第三节广告与品牌 营销关系概述 36 一 广告的影响力关联品牌传播 36 二 广告与品牌形象之塑造分析 40 三 企业的品牌定位与广告策略 43 四 广告与营销战略的关系解析 48 五 广告创作在营销中注意问题 51 第二章世界广告业发展综合分析 53 第一节世界广告业发展分析 53 Customer Service Hotline: Page 3 of 49

4 一 世界广告发展历程 53 二 2012 年全球广告市场现状 58 ( 一 ) 全球广告市场规模 58 ( 二 ) 全球广告分媒体情况 59 ( 三 ) 全球广告分行业情况 60 ( 四 ) 全球广告分国家情况 61 三 全球无线广告市场发展状况 62 四 2013 年全球广告主提升广告预算 62 五 年全球广告业走势分析 63 第二节美国广告业发展分析 64 一 美国现代广告的发展 64 二 美国广告市场规模分析 66 三 2012 年美国互联网广告收入 66 四 2012 年美国报纸广告市场状况 68 五 年美国广告业发展预测 68 第三节日本广告行业发展状况分析 69 一 日本现代广告的发展分析 69 Customer Service Hotline: Page 4 of 49

5 二 2012 年日本广告费总额 70 三 2012 年日本网络广告现状 71 四 2012 年日本广告市场分析 72 第四节英国广告行业发展分析 73 一 英国在线广告市场分析 73 二 英国互联网广告现状分析 74 三 英国广告支出情况分析 74 四 英国观众观看电视广告调查分析 75 第五节俄罗斯广告行业发展分析 76 一 俄罗斯广告行业市场分析 76 二 2012 年俄罗斯广告市场规模 76 三 俄罗斯广告市场结构分析 77 四 俄罗斯互联网广告市场现状 77 五 俄罗斯移动广告市场现状 78 第三章中国广告行业发展分析 81 第一节中国宏观经济发展环境分析 81 一 2012 年中国 GDP 增长情况分析 81 Customer Service Hotline: Page 5 of 49

6 二 2012 年工业经济发展形势分析 82 三 2012 年社会固定资产投资分析 84 四 2012 年全社会消费品零售总额 85 五 2012 年城乡居民收入增长分析 85 六 2012 年居民消费价格变化分析 86 第二节中国广告市场发展基本概述 87 一 中国现代广告的发展历程分析 87 二 中国广告业发展的市场环境分析 88 三 中国广告业的产业组织结构解析 89 四 广告公司的分类与业务流程 89 第三节 年中国广告行业发展回顾 90 一 2008 年中国广告业发展状况 90 二 2009 年中国广告业发展状况 91 三 2010 年中国广告业发展综述 92 第四节 2011 年中国广告行业的发展 96 一 中国广告市场发展状况 96 二 中国各媒体广告业发展分析 97 Customer Service Hotline: Page 6 of 49

7 三 各重点行业投放趋势分析 98 四 中国广告市场发展综述 99 五 央视广告招标情况分析 100 第五节 2012 年中国广告行业的发展 102 一 中国广告市场发展现状 102 二 各类媒体广告收入情况 106 三 各行业广告刊例收入情况 109 四 央视广告招标预售情况 110 第六节中国广告市场上的外资发展分析 111 一 国外广告公司在国内的发展史 111 二 上海外资广告企业分产业半壁 112 三 外资加速在华新媒体广告业布局 113 四 全球广告巨头在华竞争动态分析 113 五 中国广告产业外资影响分析 114 第七节中国广告行业创意发展分析 116 一 现代广告传播中的创意理论简析 116 二 世界多元文化对广告创意的影响分析 117 Customer Service Hotline: Page 7 of 49

8 三 中国广告作品创意趋势分析 119 第八节广告市场存在问题分析 124 一 广告行业结构和区域布局不合理 124 二 广告业总体规模有待扩展 124 三 广告费的投放还未完全走向理性 124 四 违法问题仍然比较突出 125 五 相关政策法规不健全 125 六 直接搬用欧美模式的广告代理制模式 125 第九节广告市场发展对策分析 126 一 提升广告企业竞争力 126 二 优化广告的产业结构 127 三 推动广告业自主创新 128 四 扩大广告业对外开放 128 五 重视公益广告的发展 129 六 加强广告的人才培养 130 七 建设广告公共服务体系 130 八 完善广告法制和监管体系 131 Customer Service Hotline: Page 8 of 49

9 第二部分细分市场分析 133 第四章中国电视广告发展分析 133 第一节电视媒体发展状况 133 一 电视媒体在传统四大媒体中的地位 133 二 网络时代电视媒体的生存态势 134 三 中国有线数字电视用户规模分析 139 四 中国融媒体格局下电视创新分析 140 五 2012 年我国电视媒体产业发展格局 143 六 电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 145 第二节电视广告发展历程及特征分析 147 一 电视广告产业发展历程分析 147 二 电视广告的各角度作用分析 151 三 电视广告特性和优缺点分析 152 四 国内电视广告的语言特点分析 155 五 消费时代电视广告审美特性分析 156 六 移动电视广告受众及设计策略 158 七 移动电视广告的发展前景分析 160 Customer Service Hotline: Page 9 of 49

10 第三节中国电视广告市场发展分析 161 一 公交地铁移动电视广告市场分析 161 二 2011 年电视广告业市场发展分析 163 ( 一 ) 中国电视广告投放额分析 163 ( 二 ) 电视广告品类及品牌分析 164 ( 三 ) 各级频道广告投放情况分析 165 ( 四 ) 各地区电视广告收入情况分析 166 三 2011 年电视广告市场竞争格局 166 四 2012 年电视市场广告市场发展分析 169 五 现阶段电视广告文化相关分析 174 第四节电视广告市场存在的问题及对策 177 一 电视广告行业面临的危机 177 二 电视媒体广告中存在的问题 179 三 电视媒体广告监管存在的难点 179 四 三网融合时代电视广告的演变与创新 182 五 从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 185 六 当前电视广告的难题与对策 187 Customer Service Hotline: Page 10 of 49

11 第五章中国报纸广告发展分析 192 第一节中国报纸行业发展运行分析 192 一 中国报纸行业发展概况 192 ( 一 ) 中国报纸行业发展特点 192 ( 二 ) 中国报纸行业发展现状 194 二 中国报纸出版情况分析 200 ( 一 ) 中国报纸出版种数统计 200 ( 二 ) 中国报纸印刷总数分析 200 ( 三 ) 中国报纸出版期数分析 201 ( 四 ) 中国报纸总印张数分析 201 ( 五 ) 各级报纸出版规模分析 202 ( 六 ) 各类报纸出版规模分析 203 三 中国报纸销售情况分析 204 四 报纸零售区域市场分析 206 五 各类报纸零售市场分析 212 ( 一 ) 时政类报纸市场分析 212 ( 二 ) 财经类报纸市场分析 213 Customer Service Hotline: Page 11 of 49

12 ( 三 ) 生活服务类周报市场 213 第二节中国报纸广告业发展运行分析 214 一 报纸分类广告特点分析 214 二 中国报纸广告市场概况 215 三 报纸广告行业发展特点 217 四 报纸广告投放技巧研究 218 五 2012 年报纸广告市场分析 219 ( 一 ) 报刊广告投放规模分析 219 ( 二 ) 报纸媒体投放规模分析 221 六 2013 年报纸广告市场分析 225 ( 一 ) 报刊广告投放规模分析 225 ( 二 ) 报纸媒体投放规模分析 226 第三节中国报纸广告营销策略分析 229 一 报纸广告增长动力分析 229 ( 一 ) 报纸传播价值的回归 229 ( 二 ) 适应企业营销新要求 231 ( 三 ) 发挥区域媒体的优势 232 Customer Service Hotline: Page 12 of 49

13 二 报纸广告定价策略分析 233 三 报纸广告竞争优劣势分析 235 ( 一 ) 报纸广告竞争优势 235 ( 二 ) 报纸广告竞争劣势 236 四 提升报纸竞争力主要策略分析 236 ( 一 ) 版面竞争力评价指标及提升策略 236 ( 二 ) 报纸进入网络分类广告市场的方式 241 第四节报纸分类广告发展状况 242 一 报纸分类广告的特点与针对经营策略 242 二 报纸分类广告市场综合分析 244 三 报纸分类广告的经营策略 245 四 报纸分类广告的市场化运作策略探析 247 五 报纸分类广告的发展与展望 250 第六章中国期刊杂志广告市场分析 252 第一节中国期刊行业状况分析 252 一 国内期刊行业发展现状 252 二 国内期刊行业市场规模 254 Customer Service Hotline: Page 13 of 49

14 三 国内期刊行业数据统计 257 四 期刊行业进出口情况分析 259 五 期刊行业将迎来快速发展期 262 六 期刊业强大路径与模式选择 265 七 中国期刊业存在的问题分析 269 八 中国期刊业发展对策分析 271 九 过期刊物面临的问题分析 273 十 期刊行业亟待发行量认证 274 第二节期刊杂志广告市场状况分析 277 一 期刊杂志广告的优势分析 277 二 期刊广告行业市场规模分析 278 三 2012 年杂志媒体投放规模分析 279 ( 一 ) 杂志媒体广告总体规模 279 ( 二 ) 分行业杂志媒体广告投放 281 ( 三 ) 分属性杂志媒体广告投放 284 ( 四 ) 分城市杂志媒体广告投放 285 四 2013 年杂志媒体投放规模分析 286 Customer Service Hotline: Page 14 of 49

15 ( 一 ) 杂志媒体广告总体规模 286 ( 二 ) 分属性杂志媒体广告投放 287 五 期刊广告经营现状及发展趋势 288 ( 一 ) 国内期刊广告业态势分析 288 ( 二 ) 期刊广告宣传模式和效果 288 ( 三 ) 期刊广告性质和特点概述 289 ( 四 ) 期刊广告发展存在的困难 289 ( 五 ) 广告投放量集中和多元化代理 290 六 中国杂志广告迈入整合行销时代 291 第三节期刊杂志广告经营及发展 293 一 杂志的广告经营形态与策略分析 293 二 期刊广告实行营销创新的必要性 298 三 期刊广告营销创新途径解析 300 第四节期刊广告机遇前景分析 306 一 杂志广告收入预测分析 306 二 期刊广告市场发展前景看好 307 第七章中国广播广告发展分析 308 Customer Service Hotline: Page 15 of 49

16 第一节中国广播媒体发展分析 308 一 我国广播媒体发展现状分析 308 二 国内广播市场竞争状况分析 309 三 移动收听市场发展潜力巨大 311 四 媒介融合开启广播发展新天地 312 五 媒体融合引领广播振兴新格局 314 六 新媒体时代广播媒介发展分析 315 七 广播媒体拥有丰富的时间资源 317 八 广播传媒是低成本的广告载体 318 第二节广播广告发展概述 319 一 广播的独特广告价值优势 319 二 广播广告的多元化发展分析 320 三 中国广播广告市场规模分析 322 四 电台广告重点行业投放情况 323 五 电台广告重点品牌投放情况 324 六 交通广播广告营销模式分析 325 第三节广播广告的经营与发展 328 Customer Service Hotline: Page 16 of 49

17 一 广播广告经营状况分析 328 二 广播广告经营模式的创新 329 三 广播广告多元化的经营格局 330 四 中国广播广告经营策略浅析 332 第四节中国广播广告的品牌竞争与营销 333 一 品牌营销时代的广播广告竞争现状 333 二 广播电台广告经营中存在的问题 335 三 广播广告营销的优势分析 336 四 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 338 五 广播品牌营销时代的广播广告经营策略 340 第八章户外广告市场分析 342 第一节户外广告特征影响分析 342 一 户外广告投放特点分析 342 二 户外广告主要类型介绍 343 三 户外广告分类功能分析 344 四 户外广告特征要求分析 345 五 户外广告影响城市文化 346 Customer Service Hotline: Page 17 of 49

18 第二节户外广告市场发展分析 348 一 中国户外广告发展现状 348 二 户外电子屏广告市场规模 350 三 户外电子屏广告主统计情况 351 四 户外电子屏广告细分行业规模 352 五 主要行业户外广告投放状况 353 六 重点品牌户外广告投放状况 355 七 户外电子屏广告重点市场动态 356 第三节户外广告市场外资进入状况 358 一 国际媒体抢滩中国户外广告市场 358 二 维亚康姆进入中国户外广告市场 358 三 郁金香重资征战中国户外广告市场 359 四 德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 359 五 凯雷 2000 万美元注资分时传媒 360 第四节户外广告市场存在的问题及对策 360 一 户外广告整治焦点及不足 360 二 户外广告整治的对策分析 362 Customer Service Hotline: Page 18 of 49

19 三 户外广告发展的主要问题 364 四 户外广告的发展对策分析 365 五 山区户外广告不足及建议 367 六 户外广告发展的法律问题 370 第五节户外广告市场趋势前景分析 373 一 户外广告分类发展趋势 373 二 二三线城市的发展潜力 374 三 户外广告发展趋势分析 375 四 户外广告价格上涨趋势 379 五 户外广告进入 LED 时代 382 第九章网络广告市场发展分析 383 第一节互联网产业发展状况分析 383 一 世界互联网发展现状分析 383 二 互联网应用市场发展分析 383 三 中国移动互联网市场规模 385 四 中国互联网网民规模 386 ( 一 ) 总体网民规模 386 Customer Service Hotline: Page 19 of 49

20 ( 二 ) 家庭宽带网民规模 386 ( 三 ) 手机网民规模 387 ( 四 ) 分省网民规模 387 五 网络视频市场规模分析 388 六 网页游戏市场规模分析 389 七 互联网产业发展趋势 390 第二节互联网广告市场形势分析 391 一 网络广告市场发展规模分析 391 二 各类网络广告形式市场分析 392 三 网络广告各类计费方式分析 394 四 网络广告各类网站情况分析 395 五 网络广告各类媒体情况分析 395 六 网络广告各重点行业投放情况 397 七 网络广告广告主规模统计情况 398 第三节网络广告的创新与发展 398 一 中国网络广告模式主要问题 398 二 中国网络广告模式创新分析 400 Customer Service Hotline: Page 20 of 49

21 三 新型网络广告模式发展分析 403 四 网络视频广告模式发展分析 404 五 网游植入式广告营销手段升级 406 第四节窄告发展分析 408 一 窄告基本内容介绍 408 二 窄告表现及投放方式 409 三 窄告网络广告自适性 410 四 窄告产品建议和展望 412 五 窄告的发展前景分析 413 第五节互联网广告趋势前景分析 414 一 互联网广告将成第二大媒体 414 二 互联网广告细分市场发展趋势 415 ( 一 ) 网络搜索引擎发展趋势 415 ( 二 ) 网上零售市场发展趋势 416 ( 三 ) 网络视频广告发展趋势 416 第十章其它形式广告市场分析 417 第一节手机广告市场综合分析 417 Customer Service Hotline: Page 21 of 49

22 一 世界手机广告发展状况 417 二 手机广告概述及其特点 418 三 手机广告投放表现形式 420 四 中国手机广告市场规模 423 五 中国手机广告运营模式 423 六 中国手机广告发展方向 426 第二节手机广告问题对策分析 427 一 手机广告投放制约因素 427 二 手机广告发展瓶颈分析 429 三 手机广告的发展对策分析 430 四 手机广告阶段性发展策略 431 五 手机广告行业标准化策略 432 六 手机广告战略和首要任务 435 第三节移动广告业务发展分析 435 一 移动广告基本情况分析 435 ( 一 ) 移动广告核心竞争力分析 435 ( 二 ) 移动广告业务商业模式 437 Customer Service Hotline: Page 22 of 49

23 ( 三 ) 移动广告的价值链分析 441 二 移动广告市场情况分析 441 ( 一 ) 移动广告市场规模分析 441 ( 二 ) 移动广告市场规模预测 442 ( 三 ) 移动广告业务市场分析 442 三 移动广告市场处境分析 444 ( 一 ) 移动广告业务发展问题 444 ( 二 ) 移动广告机遇及其挑战 446 四 移动广告业务发展策略 448 ( 一 ) 移动运营商业务发展策略 448 ( 二 ) 移动广告业务营销策略 450 第四节隐性广告发展分析 452 一 隐性广告的概念及模式 452 二 隐性广告的优势及劣势 454 三 隐性广告运作存在问题 455 四 电影植入式广告爆发增长 456 五 植入式广告未来发展方向 456 Customer Service Hotline: Page 23 of 49

24 六 植入式广告传播效果研究 457 七 隐性广告传播效果提升建议 458 八 植入广告构建品牌价值作用 460 第五节其它形式广告 464 一 邮政商函广告趋势及对策 464 二 邮送广告业务的策略分析 467 三 直邮广告的发展空间分析 470 四 动漫广告的发展势头强劲 472 五 地铁广告的投放策略分析 475 六 洗手间广告市场发展潜力 476 第三部分主要区域市场分析 479 第十一章中国广告业重点区域市场分析 479 第一节北京 479 一 北京广告市场发展特点 479 二 北京广告市场经营现状 480 三 北京广告市场存在差距 480 四 北京广告行业相关政策 481 Customer Service Hotline: Page 24 of 49

25 五 北京广告行业发展前景 482 六 拓宽广告业投融资渠道 483 第二节上海 483 一 上海广告市场经营现状 483 二 上海广告行业发展态势 484 三 上海广告行业发展格局 485 四 上海广告行业相关政策 486 五 上海广告行业发展前景 486 第三节湖北 487 一 湖北省广告业发展特点 487 二 湖北省广告业主要缺点 489 三 湖北省广告业相关政策 491 四 湖北省广告业发展前景 492 五 湖北省广告业发展对策 493 六 湖北广告公司发展策略 494 第四节广东 495 一 广东省广告业经营现状 495 Customer Service Hotline: Page 25 of 49

26 二 广州市广告业发展现状 496 三 深圳市广告业发展现状 499 第五节重庆 501 一 重庆市广告发展水平低 501 二 重庆市广告业经营现状 502 三 重庆市广告业瓶颈分析 502 四 重庆市广告业前景展望 503 第六节其他 504 一 山东省广告业发展现状 504 二 湖南省广告业发展现状 505 三 福建省广告业发展现状 506 第四部分行业竞争格局 508 第十二章广告业竞争状况分析 508 第一节中国媒体市场竞争分析 508 一 媒体行业市场竞争现状 508 二 传媒业提升国际竞争力 509 三 提高媒体竞争力四大基点 512 Customer Service Hotline: Page 26 of 49

27 四 未来传媒业竞争融合趋势 515 第二节中国媒体广告竞争态势 516 一 媒体行业广告市场竞争形势 516 二 中国广告经营单位排序公布 518 三 中国 4A 广告公司 20 强排名 519 四 新旧媒体广告市场竞争格局 520 五 富媒体广告竞争之创意为先 521 六 媒体竞争激化广告主营销转型 523 七 媒体广告经营焦点之品牌竞争 523 第三节各媒体广告市场竞争分析 524 一 网络媒体对传统媒体形成冲击 524 二 互联网与传统广告的竞争形势 525 三 中国互联网广告市场竞争激烈 527 四 电视广告市场的竞争状况透析 528 五 邮送广告的市场竞争策略分析 531 第四节广告市场竞争对策及建议 534 一 媒体广告经营之改革创新 534 Customer Service Hotline: Page 27 of 49

28 二 中国电视广告的竞争策略 535 三 中国报纸期刊的竞争策略 537 四 网络广告市场核心竞争力 539 五 广告人才的发展对策研究 540 六 广告产业集群的发展对策 541 第十三章世界五大广告集团分析 543 第一节国际广告集团发展概况 543 一 世界五大广告集团发展回顾 543 二 国际广告集团博弈大陆广告业 545 第二节 OMNICOM 集团 546 一 集团基本简介 546 二 经营状况分析 548 三 在华发展情况 548 第三节 WPP 集团 549 一 集团基本简介 549 二 经营状况分析 550 三 全球并购战略 551 Customer Service Hotline: Page 28 of 49

29 四 在华发展情况 553 第四节 INTERPUBLIC GROUP 553 一 集团基本简介 553 二 经营状况分析 554 第五节阳狮集团 555 一 集团基本简介 555 二 经营状况分析 556 三 收购情况分析 557 四 未来发展规划 559 第六节日本电通集团 559 一 集团基本简介 559 二 经营状况分析 560 三 进军中国互联网 562 第十四章中国本土广告公司发展分析 563 第一节中国本土广告企业简介 563 一 广东省广告股份有限公司 563 二 上海广告有限公司 564 Customer Service Hotline: Page 29 of 49

30 三 合力昌荣传播机构 565 四 中航文化股份有限公司 565 五 北京广告有限公司 567 六 广东广旭广告公司 567 七 上海美术设计公司 568 八 盛世长城国际广告有限公司 568 九 中视金桥国际传媒集团有限公司 569 十 上海龙韵广告传播公司 569 十一 三人行广告有限公司 570 第二节中国广告公司市场现状分析 571 一 中国网络广告代理公司发展状况 571 二 中国媒体单位广告营业额统计 574 三 媒体服务类广告企业营业额统计 575 四 非媒体服务类广告企业营业额统计 576 五 广告企业户外广告营业收入情况统计 577 第三节中国广告公司发展状况概述 578 一 外资和本土广告公司竞争的方向 578 Customer Service Hotline: Page 30 of 49

31 二 本土广告公司维持竞争优势分析 579 三 4A 广告公司发展经营情况分析 580 四 本土广告公司发展的方向透析 581 第四节广告公司面临的问题与对策 584 一 传统型广告代理公司生存现状 584 二 本土广告公司亟待转型突破 585 三 本土广告公司面临问题和挑战 586 四 本土广告公司提升核心竞争力 587 五 本土广告公司的发展对策分析 589 六 本土广告公司的经营策略分析 591 第十五章 年中国广告业投资及发展趋势预测 594 第一节广告行业投资政策环境分析 594 一 十二五 期间中国经济形势预测分析 594 二 发改委提指导意见促广告业发展 596 三 港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 597 四 部分行业广告业务费扣除优惠政策发布 597 五 2011 年广告业首享国家鼓励类政策 597 Customer Service Hotline: Page 31 of 49

32 六 2011 年 66 号文 加速广告资源重分布 598 第二节 年中国广告业投资机会分析 599 一 中国广告市场发展方向分析 599 二 手机广告市场孕育巨大商机 601 三 国内网络游戏内置广告倍受青睐 601 四 数字电视广告 : 电视广告市场新蓝海 602 五 后危机时代的广告业形势与新型户外广告 603 第三节 年中国广告行业发展趋势分析 604 一 2013 全球广告市场发展预测分析 604 二 未来中国广告行业发展趋势分析 605 三 年广告行业市场规模预测 606 四 年互联网广告市场规模预测 607 五 未来电视广告产业的发展走向分析 607 六 植入式广告是未来广告经营的新趋势 608 附录 : 611 一 中华人民共和国广告法 611 二 广告管理条例 620 Customer Service Hotline: Page 32 of 49

33 三 广告管理条例施行细则 624 四 广告基本准则 631 五 广播电视管理条例 633 六 外商投资广告企业管理规定 644 图表目录 图表 1 广告在品牌传播中对消费者的作用 36 图表 年全球广告市场规模变化趋势图 58 图表 3 全球各类媒体广告市场规模增速对比 58 图表 4 全球广告支出分布结构图 59 图表 5 全球各行业广告支出增速对比 59 图表 6 全球各地区广告支出增速对比 60 图表 年全球主要国家广告市场规模对比 60 图表 年全球无线互联网广告市场规模变化趋势图 61 图表 年全球广告主社会化媒体使用途径调查 62 图表 年美国广告市场规模变化趋势图 65 图表 年美国互联网广告市场规模变化趋势图 66 Customer Service Hotline: Page 33 of 49

34 图表 12 美国网络广告细分市场规模比较 66 图表 年美国报纸广告市场规模变化趋势图 67 图表 年日本广告费总额变化趋势图 70 图表 年英国在线广告市场规模变化趋势图 73 图表 年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 76 图表 17 俄罗斯广告市场分布结构图 76 图表 18 俄罗斯各类广告支出增速对比 77 图表 年国内生产总值构成及增长速度统计 80 图表 年中国国内生产总值及增长变化趋势图 81 图表 年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 82 图表 年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 82 图表 年中国全社会固定资产投资增长趋势图 83 图表 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 84 图表 年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 85 图表 年农村居民人均纯收入及增长趋势图 85 图表 年中国居民消费价格月度变化趋势图 86 图表 28 全案广告公司广告业务的一般流程图 89 Customer Service Hotline: Page 34 of 49

35 图表 年中国广告经营额统计 95 图表 年中国广告经营额增长趋势图 96 图表 年中国广告经营单位和从业人员统计 96 图表 32 中国各媒体广告资源量增速对比 97 图表 33 中国各媒体广告刊例花费增速对比 97 图表 年各行业广告刊例收入份额变化情况 98 图表 年中国各行业广告刊例收入同比增长率 98 图表 年中国广告市场收入同比增长率 101 图表 年中国广告主投放金额排名 102 图表 年中国广告刊例花费变化对比 102 图表 年中国各媒体广告刊例花费季度变化趋势图 103 图表 年中国各媒体广告资源量变化趋势图 103 图表 年中国各媒体广告资源量季度变化趋势图 104 图表 年中国广告刊例花费厂商排行榜 104 图表 年中国广告刊例花费品牌排行榜 105 图表 年中国各类媒体刊例广告收入份额变化情况 106 图表 年中国传统媒介广告刊例花费分行业排行 108 Customer Service Hotline: Page 35 of 49

36 图表 年中国广告刊例花费增速分行业排行 109 图表 年中国广告刊例花费增长贡献率分行业排行 109 图表 48 中国各媒介在城市居民中的日到达率 133 图表 年中国有线数字电视用户数量变化趋势图 139 图表 年中国各级电视频道收视率份额 143 图表 年中国重点频道收视份额排名 143 图表 年全国电视媒体各类型节目的播出与收视比重 144 图表 年中国公交地铁电子屏广告市场规模变化趋势图 161 图表 54 中国公交地铁电子屏广告市场份额分布 162 图表 55 中国电视广告投放额变化趋势图 163 图表 56 中国电视广告投放额品类排名榜 163 图表 57 中国电视广告投放额品牌排名榜 164 图表 58 全国各级频道的广告投放额对比 165 图表 59 各地区电视广告收入以及同比增速 165 图表 60 各类电视频道广告投放额所占份额及其变化 166 图表 61 中国省级卫视频道广告投放额排行榜 166 图表 62 中国省会城市电视台广告投放额排行榜 167 Customer Service Hotline: Page 36 of 49

37 图表 63 不同行业对中国电视广告投放额增长的贡献率 168 图表 年各级频道广告刊例花费增速对比 170 图表 年主要节目类型新增节目数量对比 170 图表 年各级别频道综艺节目与电视剧广告时长及花费增速统计 171 图表 年不同级别频道各品类广告占比对比 171 图表 年电视广告花费品牌排行榜 172 图表 年中央台电视广告花费品牌排行榜 172 图表 年省级卫视电视广告花费品牌排行榜 172 图表 71 中国报纸出版种数统计 199 图表 72 中国报纸出版印刷总数 200 图表 73 中国报纸平均期印数变化趋势图 200 图表 74 中国报纸总印数变化趋势图 201 图表 75 中国各级报纸出版规模统计 202 图表 76 中国各类报纸出版规模统计 203 图表 77 上海 杭州 南京发行市场零售指标对比 206 图表 78 广州 深圳发行市场零售指标对比 207 图表 79 成都 重庆发行市场零售指标对比 208 Customer Service Hotline: Page 37 of 49

38 图表 80 北京 沈阳发行市场零售指标对比 209 图表 81 武汉 郑州发行市场零售指标对比 210 图表 年中心城市报纸发行趋势变化图 211 图表 年四大中心城市报纸发行趋势变化图 211 图表 84 三份时政类报纸发行市场零售指标对比 212 图表 年中国报刊广告投放排行榜 215 图表 年中国报刊广告花费增速变化趋势图 218 图表 年中国报刊广告花费月度增速变化趋势图 219 图表 年中国报刊广告投放条数 219 图表 年中国主要行业报刊广告投放情况 220 图表 年中国报纸媒体花费增速变化趋势图 220 图表 年中国报纸媒体广告花费排行 221 图表 年中国报纸广告主排名 221 图表 年中国主要行业报纸广告花费情况 222 图表 年中国酒精饮料报纸广告花费份额占比 222 图表 年中国生鲜制品报纸广告花费月度趋势 223 图表 年中国分区域报纸广告花费增速趋势图 223 Customer Service Hotline: Page 38 of 49

39 图表 年中国分区域报纸广告花费占比 224 图表 年中国主要区域报纸媒体花费排行 224 图表 年中国报刊广告花费变化趋势图 225 图表 年中国报刊广告分行业花费分布 225 图表 年中国报纸媒体分行业花费分布 226 图表 年中国报纸媒体广告主投放排行 226 图表 年中国各区域报纸媒体投放情况 227 图表 年中国分区域报纸媒体广告花费占比 227 图表 年中国主要区域报纸媒体花费排行 228 图表 城市期刊零售市场份额对比 253 图表 年中国期刊市场规模增长趋势 256 图表 108 中国期刊出版情况统计 256 图表 109 中国各类期刊出版种类比例分布 258 图表 年中国期刊广告市场规模变化趋势图 275 图表 年中国杂志媒体花费增速变化趋势图 275 图表 年中国杂志广告投放主排名 276 图表 年中国杂志媒体广告投放主排名 276 Customer Service Hotline: Page 39 of 49

40 图表 年中国主要行业杂志广告花费情况 277 图表 年中国食品饮料杂志广告花费分布 277 图表 年中国酒精饮料杂志广告花费份额占比 278 图表 年中国个人用品杂志广告花费情况 278 图表 年中国个人用品杂志广告投放前十品牌花费情况 279 图表 年中国杂志广告分属性花费增长情况 279 图表 年中国杂志广告分属性市场投放分布 280 图表 年中国杂志媒体广告分属性市场投放排行 280 图表 年中国各城市杂志媒体广告投放额情况统计 281 图表 年中国杂志媒体分行业花费变化趋势图 281 图表 年中国杂志媒体投放主排名 282 图表 年中国杂志媒体分属性花费分布 282 图表 年中国杂志广告分属性市场投放分布 283 图表 年中国杂志媒体广告分属性市场投放排行 283 图表 128 中国各级电台的市场份额分布情况 304 图表 129 中国交通类频率频率广播市场份额分布情况 305 图表 130 中国各类频率移动收听市场份额分布情况 306 Customer Service Hotline: Page 40 of 49

41 图表 年中国广播广告市场规模变化趋势图 318 图表 年中国电台广告刊例花费前五行业 319 图表 年中国金融行业主要类别电台广告刊例花费增速 319 图表 134 中国电台广告刊例花费前五品牌 320 图表 年中国电台广告刊例花费前五品牌 320 图表 年中国户外广告投放总额统计 344 图表 年中国户外广告行业主要企业排名 344 图表 年中国户外电子屏广告市场规模情况 346 图表 年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 346 图表 年中国户外电子屏广告主数量增长趋势图 347 图表 年中国户外电子屏广告细分市场规模比例图 348 图表 年上半年传统户外广告刊例花费前五行业及同比增幅 349 图表 年上半年户外广告投放量前十行业 349 图表 年上半年地铁及其他传统户外广告刊例花费前五行业及增幅 350 图表 年上半年户外广告花费前十品牌及同比增幅 351 图表 年上半年户外广告投放量前十品牌排名 351 图表 147 中国户外电子屏厂商变化动态 352 Customer Service Hotline: Page 41 of 49

42 图表 148 中国户外电子屏资本市场动态 352 图表 年全球互联网用户统计 379 图表 年各类网络应用使用率 380 图表 年中国移动互联网市场规模变化趋势图 381 图表 年中国网民规模与普及率变化趋势图 382 图表 年中国家庭宽带网民规模变化趋势图 382 图表 年中国手机网民规模及其占网民比例变化趋势图 383 图表 年中国内地各省市网民规模和互联网普及率 383 图表 年中国网络视频市场广告收入增长趋势图 385 图表 年中国网络视频用户规模增长趋势图 385 图表 年中国网页游戏市场规模统计 386 图表 年中国网页游戏注册账户数量统计 386 图表 年中国网络广告市场规模变化趋势图 388 图表 年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 390 图表 年中国网络广告细分市场季度规模统计 390 图表 年中国网络广告市场不同计费方式份额及预测 391 图表 年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测 391 Customer Service Hotline: Page 42 of 49

43 图表 年中国网络广告运营商市场占比 393 图表 166 中国互联网媒体各行业投放额情况对比 393 图表 年中国网络广告广告主数量增长趋势图 394 图表 年中国网络广告广告主分类型统计 394 图表 年中国搜索引擎广告市场规模预测趋势图 411 图表 年中国电子商务广告市场规模预测趋势图 412 图表 171 不同手机广告体现的用户价值 416 图表 172 不同种类手机广告优缺点分析 417 图表 173 中国手机广告发布形式 418 图表 年中国手机广告市场规模变化趋势图 419 图表 175 手机广告运营模式 420 图表 176 手机广告用户被动接受模式 420 图表 177 企业选择投放网络广告 ( 包括手机广告 ) 的原因分析 424 图表 178 企业选择投放网络广告 ( 包括手机广告 ) 考虑的因素 425 图表 179 手机广告阶段和关注重点及其分界线 427 图表 180 中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 434 图表 年中国移动广告市场规模增长趋势图 437 Customer Service Hotline: Page 43 of 49

44 图表 年中国移动广告市场规模预测趋势图 438 图表 年湖南省广告按媒体类别分经营额比例图 501 图表 年福建省广告行业主要指标统计 502 图表 185 中国 4A 广告公司 20 强排名 515 图表 年全球广告集团收入排行榜 540 图表 年 OMNICOM 主要经营指标统计 544 图表 188OMNICOM 营业收入分地区情况 544 图表 年 WPP 主要经营指标统计 546 图表 年 WPP 营业收入分地区情况 546 图表 年 WPP 营业收入分产品情况 546 图表 年 INTERPUBLIC 主要经营指标统计 550 图表 年 INTERPUBLIC 营业收入分地区情况 550 图表 年阳狮集团主要经营指标统计 552 图表 年阳狮集团营业收入分地区统计 552 图表 年电通株式会社资产与负债统计 557 图表 年电通株式会社收入与利润统计 557 图表 年电通株式会社营业收入分地区情况 557 Customer Service Hotline: Page 44 of 49

45 图表 年电通株式会社营业收入分产品情况 557 图表 年广东省广告股份有限公司营业收入分产品统计情况 559 图表 年广东省广告股份有限公司营业收入变化趋势图 560 图表 202 中航文化股份有限公司营业收入统计 562 图表 203 中航文化股份有限公司电视媒体代理业务营业收入统计 562 图表 204 中航文化股份有限公司会展业务营业收入统计 563 图表 205 网络广告代理公司服务水平排行榜 568 图表 206 中国媒体单位广告营业额前 20 名统计 570 图表 207 中国广告企业 ( 媒体服务类 ) 广告营业额前 20 名统计 571 图表 208 中国广告企业 ( 媒体服务类 ) 广告营业额前 20 名统计 572 图表 209 中国广告企业 ( 媒体服务类 ) 广告营业额前 20 名统计 573 图表 210 十二五 时期中国经济社会发展主要指标 591 图表 年中国广告行业市场规模预测趋势图 602 图表 年中国网络广告市场规模预测趋势图 603 访问中商情报网 : 报告在线阅读 : 三 研究机构 Customer Service Hotline: Page 45 of 49

46 中商情报网 ( 是中国行业市场研究咨询 市场调研咨询 企业上市 IP O 咨询及并购重组决策咨询 项目可行性报告 项目商业计划书 项目投资咨询等专业的服务机构 致力于为企业中高层管理人员 企事业发展研究部门人员 市场研究人士 咨询行业人士 投资银行专家 个人投资者等提供各行业丰富翔实的市场研究报告和商业竞争情报数据 ; 为国内外的行业企业 研究机构 社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究 商业分析 投资咨询 兼并重组决策及战略咨询服务 中商情报网从创建之初就矢志成为中国专业的商业信息收集 研究 传播的资讯情报服务机构, 通过多年的积累中商情报网已经构建了包括政府部门 行业协会 专业调查公司 自有调查网络等多种渠道 多层面的数据来源 ; 建立起上百个行业及企业的庞大商业情报数据库 ; 并形成了多十种专业研究分析模型和研究方法 ; 中商情报网始终坚持研究的独立性和公正性, 其研究结论和研究数据广泛被媒体采用 目前公司与国家相关数据部门 行业协会等权威机构建立了良好的合作关系, 同时与多家国际著名咨询服务机构建立了战略伙伴关系 并与国内外众多基金公司 证券公司 PE VC 机构 律师事务所 会计师事务所结成战略合作伙伴 公司还拥有近 10 多年来对各行业追踪研究的海量信息数据积累 建立了多种海量数据库, 分为 : 宏观经济数据库, 行业月度财务数据库, 产品产量数据库, 产业进出口数据库, 企业财务数据库等 并将这些数据及时更新与核实 可以保证数据的全面 权威 公正 客观 多年来, 中商情报网为上万家企业事业提供了专业的投资咨询 信息咨询及研究报告服务, 并 得到客户的广泛认可 ; 我们坚信您也可以从中商情报网提供的资讯产品中洞察商业潜在的价值 和风险, 提高您的决策支持效率 中商情报网管理团队和中商情报网的战略合伙人一直致力于为客户提供高价值的企业咨询服务 解决方案 服务 研究咨询 项目咨询 内容行业研究报告 行业投资咨询报告 市场调查项目计划 可行性研究 价值分析 风险分析 商业计划书 项目融资 资金申请 资产评估 政府项目立 Customer Service Hotline: Page 46 of 49

47 项 产业园区规划咨询 投行咨询专项咨询竞争情况调研数据库咨询 PE 及 VC 投资咨询 IPO 咨询消费者研究 渠道研究 营销咨询 管理咨询 市场进入策略咨询竞争对手调研及监测 竞争策略研究 竞争环境研究 监测 企业战略研究 市场营销 / 促销策略分析 合作伙伴调研中国行业财务数据库 中国企业财务数据库 产品进出口数据库 中商情报网在调查工作中能够很好的借助国家部办委 行业协会等部门的资源为客户提供服务 ; 高层访谈的执行能力, 能够访问国家各个部委为企业提供全方位的政策导向 行业规划 ; 多年来针对工业领域的企业及用户调研的庞大数据库资源, 历史数据和企业 用户数据非常丰 福 国内权威市场研究公司, 具有行业内良好知名度 拥有多项自主开发的研究模型及专项咨询产品, 提供专业化的 市场研究整体解决方案 由国际专家和本土行业专家组成的资深项目团队, 为客户提供精准的研究服务 权威数据采集渠道, 持续 10 年的数据监测,7 年的国内市场研究经验, 超过 1000 多个市场研究案例 中商情报网订购单回执表 单位名称 联系人 地址 邮编 部门 联系电话 手机 Customer Service Hotline: Page 47 of 49

48 传真 报告名称 : 年中国广告行业市场调研咨询报告 报告格式 : PDF 电子版或印刷版 付款方式 : 银行 邮局 支票 其他 定购数量 : 份 请选择报告版本 : 1. PDF 电子版 9500 元 / 份 2. 印刷版 9500 元 / 份 3. PDF 电子版 + 印刷版 9800 元 / 份总计金额万仟佰拾元 ( 小写 : 元 ) 预计付款日期年月日开户行 : 中国工商银行深圳黄贝支行开户名 : 深圳中商智汇咨询服务有限公司帐号 : 备注 : 此帐户可开具增值税普通发票 开户行 : 中国工商银行深圳黄贝支行 指定账号 开户名 : 深圳中商智业投资顾问有限公司 帐号 : 备注 : 此帐户可开具增值税专用发票 开户行 : 中国建设银行北京丰台支行开户名 : 中商智汇 ( 北京 ) 咨询有限公司帐号 : 备注 : 此帐户只可开具增值税普通发票 联 系 方 款到后, 发票随后寄发 此账号为唯一指定账号 电话 : 传真 :(0755) Customer Service Hotline: Page 48 of 49

49 法 深圳地址 : 深圳市福田区红荔路 1001 号银盛大厦 7 层邮编 : 北京地址 : 北京市右安门外大街 99 号国内贸易工程设计研究院 5 层 501 室邮编 : 网址 : 电邮 :service@askci.com 备注 请将订阅信息填好后, 传真至我中心客服部, 款到后发票随后寄发 Customer Service Hotline: Page 49 of 49