new-精品巧克力品牌故事之研究:以比利時巧克力品牌Godiva、Neuhaus、Leonidas為例

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1 Godiva Neuhaus Leonidas 1* Godiva Neuhaus Leonidas

2 1987 Babette's Feast Isak Dinesen Denning [2004] 2005 branding Aaker & Joachimsthaler 2002 story marketing 1

3 2009 Cartier Chanel Tiffany Simmons [2001] 2004 Godiva Neuhaus Leonidas Narrative Story Rybacki & Rybacki

4 Gubrium & Holstein 2002 Foss 1989 Polkinghirne Newton 1995 Onega & Landa Shankar, Elliot & Goulding 2001 stories accounts tales descriptions 2006 Bal 1985 fabula story text Bal 3

5 2009 Bal 2009 Escalas 1998 Fog Budtz & Yakaboylu 2005 Mckain 2004 Poetik situation complication resolution Vincent, 2002; 2006 Loebbert [2003] Mathews & Wacker 2008 Vincent,

6 2005 Hart Rybacki & Rybacki, Escalas Vincent 2002 Fog Budtz & Yakaboylu

7 Vincent 2002 legendary brand Fog Budtz & Yakaboylu 2005 core story 6

8 Simmons [2001] 2004 The Story Factor: Inspiration, Influence and Persuasion Through the Art of Storytelling Mathews & Wacker 2008 Mathews & Wacker 2008 Five Critical Story Themes 1 The Hero s Quest 2 Creation Stories 3 Stories of Transformation 4 Myths of the Fall and Redemption 5 The Myth of the Crossroads

9 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas 8

10 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Joseph Draps Jean Neuhaus Leonidas Kestekides Liquors 80 Godiva Neuhaus Leonidas 2009 Cartier Chanel Tiffany

11 Godiva Neuhaus Leonidas Holbrook & Hirschamn

12 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas 30 Godiva Neuhaus Leonidas / A B C D E F Godiva Neuhaus Leonidas 11

13 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Godiva 11 Holmes & Redmond 2006 Framing Celebrity adulation Identification Emulation Godiva Godiva Godiva Neuhaus Leonidas Neuhaus Leonidas 12

14 Leonidas Leonidas Kelman 1961 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas /

15 Leonidas Vincent, 2002 Godin 2005 Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Godiva Neuhaus Godiva Neuhaus Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Neuhaus Leonidas 14

16 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Neuhaus Neuhaus Neuhaus Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Loebbert [2003]

17 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Godiva Godiva 2006 Neuhaus Neuhaus Neuhaus 2006 Leonidas Leonidas 2006 Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Godiva Godiva Neuhaus Neuhaus Leonidas 2006 Godiva Neuhaus Leonidas 16

18 Neuhaus Leonidas Godiva Mathews & Wacker 2008 Five Critical Story Themes Godiva Godiva Godiva Godiva Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas 17

19 Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Neuhaus Leonidas Neuhaus Leonidas Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva 1. Godiva Godiva 2 Godiva 3 Godiva Godiva 1. Godiva

20 Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus N Neuhaus Neuhaus Godiva Leonidas Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Godiva Neuhau 19

21 Godiva Neuhau Leonidas 1. Leonidas 2 3 Leonidas 1. Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas 20

22 Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Godiva Neuhaus Leonidas Neuhaus Leonidas Godiva Neuhaus Leonidas Leonidas Leonidas Leonidas Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus Neuhaus

23 Kapferer & Laurent, 1985 Hirschman Holbrook 1982 Godiva Leonidas Fog Budtz & Yakaboylu 2005 Vincent 2002 Leonidas Leonidas 22

24 Petty Cacioppo 1981 Elaboration Likelihood Model Loebbert [2003] 2005 Fog Budtz & Yakaboylu

25 Vincent 2002 Denning 2005 Godiva Neuhaus Leonidas Fog Budtz & Yakaboylu

26 北 Cartier, Chanel, Tiffany

27 Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2002) Brand leadership Armstrong, D.M. (1994) Managing by Storying Around: A New Method of Leadership Bal, M. (2004). Narrative theory: Critical concepts in literary and cultural studies. London: Routledge. Denning, S. ([2004] 2005) Squirrel Inc.: A fable of leadership through storytelling Escalas, J. E. (1998). Advertising narratives: What are they and how do they work?. Journal of Consumer Psychology, 20, Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2005). Storytelling: Branding in practice. Berlin: Springer. Foss, S. K. (1989). Rhetorical criticism: exploration & practice. Illinois: Waveland Press. Godin, S. (2003) Purple cow Transform your business by being remarkable Godin, S. ([2005] 2005) All marketers are liars Gubrium, J.F., & Holstein, J.A. (2002). From the individual interview to the interview society. Handbook of interview research: Context &method. Thousand Oaks, CA: Sage. Hart, R. P. (1990). Modern rhetorical criticism. Glenview, II: Scott, Foresman and Company. Holmes, S., & Redmond, S. (2006). Framing Celebrity: New Directions in Celebrity Culture. London: Routledge. Hirschman, E. & Holbrook, M. B. (1982). The Experiential aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun. Journal of Consumer Research, 9 (September), Kapferer, J. N., & Laurent, G. (1985). Measuring Consumer Involvement Profiles. Journal of Marketing Research, 22,

28 Kelman, H. C. (1961). Processes of Opinion Change. Public Opinion Quarterly, 25, Loebbert, M. ([2003] 2005) Story management) Mark, M., & Pearson, C. S. ([2001] 2002) The hero and the outlaw Mathews, R., & Wacker, W. (2008). What s your story: Storytelling to move your markets, audiences, people and brands. Upper Saddle River, NJ: Financial Times Press. McKain, S. (2004) All business is show business Newton, A. Z. (1995). Narrative Ethics. Cambridge: Harvard University Press. Onega, S., & Landa, T. A. G. (1996). Narratology: An introduction. London: Longman. Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1981). Attitude and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches. Dubuque, IA: Wm. C. Brown Company. Polkinghirne, D. E. (1991). Narrative and self-concept. Journal of Narrative and Life History, 7, Rybacki, K. C., & Rybacki, D. J. (1991). Communication Criticism: Approaches and Genres. Belmont, CA: Wadsworth. Shankar, A., Elliott, R., & Goulding, A. (2001). Understanding consumption: Contributions from a narrative perspective. Journal of Marketing Management, 17(3-4), Simmons, A. ([2001] 2004) The story factor: Inspiration, influence and persuasion through the art of storytelling Stern, B. B. (1991). Who Talks Advertising? Literary Theory and Narrative: Point of View. Journal of Advertising, 20, Vincent, L. (2002). Legendary brands: Unleashing the power of storytelling to create a winning marketing strategy. Chicago: Dearborn. 27

29 28

1 Hargreaves(1994: 178-9) Bourdieu et al.(1999: 64-5) Denzin, N.K. and Lincoln, Y.S. (eds) (2005) The Sage Handbook of Qualitative Research (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage. Fielding, N. (ed.)

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2

2 1 2 3 4 5 6 7 O1 O2 O3... On G1 G2 G3... Gn A1 A2 A3... An 8 9 1. 2. 5. 3. 4. 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 1 1 1 1 1 1

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