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31 1. 2, 3, Null HypothesisHO 2 Alternative HypothesisHI

32 HO 2. HI HO HI 1. HO 2. HI Chi-square test

33 1. 1 HO 2 HI HO 2. HI 1. HO 2. HI 1. HO 2. HI T-test 3. T T

34 1. 1 HO 2 HI HO 2. HI Canonical Correlation Analysis 3. Factor Analysis 34

35 HO 2 HI

36 1. HO 2. HI One-Way ANOVA

37 1. 1 HO 2 HI HO 2. HI 1. HO 2. HI 1. HO 2. HI 3. T 37

38 1. 2. T Glynn1981Unger and Wandersman1982 Hughey and Bardo1984Mcmillan and Chavis Format 1994 Scale 38

39 Likert-Type Likert-Type

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52 ; Joseph H.and Jimmie T.Boyett Philip Kolter p p Aaker,David1991,Management Brand Equity, First Edition,New York:Free Press 2.Armstrong, Gary2000and Philip Kolter, Marketing-An Introuction, Fifth ition, New Jersey:Prentice-Hall 3.Asiaweek, 4.Calantone,RJ. and Mazance,J.A.1991Marketing management and tourism. 52

53 Annals of Tourism Research,18,pp Chambers,Richard1995,Harsha Chacko,and Robert Lewis, Marketing Leadership in Hospitality, New York:Van Nostran Reinhold,p Farquhare,Peter 1989,Management Brand Equity,Market ResearchSeptember 1989,pp Fournier,S.1998, Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research,Journal of Consumer Research,Vol.24Mar, Judd,Dennis R.and Susan S.Fainstein 1999,The Tourist City, Yale University. 9.Keller, Kevin Lane1998,Strategic brand management :building,measuring,and managing brand equity,new Jersey:Prentice-Hall,Inc. 10 Kolter.Pand ArmStrong,G ,Marketing Management :Analysis,Planning, Implementation and Control.8th edn, Englewood Cliffs.NJ,Prentice-Hall 11.Kolter,Philip199,Donald H.Haider and Irving Rein,Marketing Places-Attracting Investment,Industry,and Tourism to City,States,and Nations,New York:Free Press. 53

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