124 中 国 传 媒 报 告 第 14 卷 研 究 这 一 问 题 展 开 了 主 题 演 讲 刘 教 授 在 梳 理 2003 年 年 中 国 电 影 的 故 事 片 年 产 量 新 增 银 幕 数 银 幕 总 数 观 影 人 次 国 产 片 票 房 进 口 片 票 房 年 度 总

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1 第 14 卷 第 1 期 2015 年 1 月 中 国 传 媒 报 告 CHINA MEDIAREPORT Vol.14,No.1 Jan.2015 综 述 星 星 之 火 已 成 燎 原 之 势 浙 江 大 学 媒 介 生 态 学 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 综 述 张 梦 晗 ( 浙 江 大 学 传 播 研 究 所, 浙 江 杭 州 ) 浙 江 大 学 媒 介 生 态 学 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 于 2014 年 12 月 28 日 在 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 召 开 本 次 会 议 由 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 传 媒 与 设 计 学 院 联 合 举 办 会 议 以 媒 介 生 态 学 为 切 入 点, 希 望 藉 此 探 讨 华 莱 坞 电 影 的 理 论 与 实 践, 明 确 华 莱 坞 电 影 研 究 对 国 家 文 化 创 意 产 业 发 展 以 及 中 国 文 化 走 出 去 的 重 要 意 义 来 自 国 内 外 的 69 名 代 表 参 加 了 会 议, 其 中 既 有 从 事 电 影 研 究 的 专 家 权 威, 也 有 来 自 国 内 一 流 期 刊 的 主 编, 还 有 诸 多 优 秀 的 青 年 学 者, 可 谓 是 继 2013 年 浙 江 大 学 国 际 传 播 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 之 后 的 又 一 次 学 术 盛 会 会 议 开 幕 式 上, 浙 江 大 学 传 播 所 所 长 邵 培 仁 教 授 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 副 院 长 郑 堤 教 授 分 别 致 辞 华 莱 坞 电 影 研 究 的 倡 导 者 邵 培 仁 教 授 指 出, 华 莱 坞 试 图 追 赶 和 超 越 好 莱 坞, 并 不 一 定 是 要 取 代 它 的 位 置 以 称 霸 电 影 世 界, 而 是 要 与 世 界 各 国 电 影 界 共 同 努 力, 不 断 丰 富 世 界 电 影 艺 术, 着 力 建 设 一 个 文 化 多 元 化 的 世 界 [1]5 如 今, 华 莱 坞 早 已 从 一 声 亲 切 的 呼 唤, 转 为 一 系 列 颇 具 影 响 的 成 果, 也 必 将 成 为 更 多 电 影 人 长 久 不 懈 的 追 求 去 年, 在 浙 江 大 学 成 功 举 办 国 际 传 播 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 之 后, 华 莱 坞 电 影 这 一 话 题 得 到 学 界 业 界 和 期 刊 界 的 广 泛 关 注 和 支 持, 相 继 有 55 篇 会 议 论 文 在 各 类 期 刊 上 发 表, 华 莱 坞 电 影 研 究 丛 书 已 陆 续 面 世, 一 些 高 校 也 相 继 成 立 华 莱 坞 电 影 研 究 中 心 这 些 都 证 明 了 华 莱 坞 电 影 研 究 的 勃 勃 生 机 星 星 之 火, 已 经 燎 原 郑 堤 教 授 也 在 致 辞 中 对 华 莱 坞 电 影 研 究 取 得 的 现 有 成 果 表 示 祝 贺 他 还 说, 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 很 荣 幸 地 成 立 了 第 一 个 华 莱 坞 电 影 研 究 中 心, 这 是 一 件 利 好 双 方 的 大 事, 也 是 又 一 段 新 征 途 的 开 始 希 望 海 内 外 的 研 究 者 电 影 爱 好 者 都 能 继 续 关 注 和 支 持 华 莱 坞 电 影 研 究 事 业 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 院 长 吴 飞 教 授 副 院 长 李 杰 教 授 浙 江 大 学 学 报 ( 人 文 社 科 版 ) 执 行 总 编 徐 枫 博 士 现 代 传 播 编 辑 部 主 任 张 国 涛 教 授 和 国 内 多 家 期 刊 的 主 编 和 编 辑 来 自 全 国 各 地 的 学 者 出 席 了 会 议 开 幕 式 张 国 涛 教 授 做 了 题 为 中 国 影 视 产 业 动 力 机 制 及 其 思 考 的 主 题 演 讲, 他 首 先 提 供 了 一 系 列 中 国 电 影 电 视 产 业 发 展 的 最 新 数 据, 简 明 扼 要 地 概 括 了 目 前 中 国 影 视 行 业 发 展 的 现 状 随 后, 张 教 授 从 投 资 需 求 政 策 三 个 方 面 考 察 影 视 产 业 发 展 的 动 力 机 制, 这 其 中, 投 资 驱 动 模 式 和 需 求 拉 动 模 式 是 具 备 进 一 步 挖 掘 空 间 的 最 后, 他 还 强 调, 对 中 国 电 影 产 业 发 展 来 说, 探 索 一 条 本 土 化 的 发 展 模 式 既 具 备 现 实 基 础, 也 势 在 必 行 浙 江 工 业 大 学 人 文 学 院 刘 阳 教 授 随 后 就 华 莱 坞 电 影 的 现 实 语 境 与 政 策 导 向 [ 收 稿 日 期 ] [ 本 刊 网 址 在 线 杂 志 ]htp:// [ 基 金 项 目 ] 本 文 系 浙 江 省 社 会 科 学 重 点 研 究 基 地 浙 江 省 传 播 与 文 化 产 业 研 究 中 心 立 项 重 点 课 题 华 莱 坞 电 影 理 论 研 究 : 以 国 际 传 播 为 视 维 ( 项 目 编 号 :ZJ14Z02) 浙 江 省 重 点 创 新 团 队 浙 江 省 国 际 影 视 产 业 发 展 研 究 中 心 立 项 课 题 文 化 与 媒 介 地 理 学 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 ( 项 目 编 号 :ZJ14H01) 的 研 究 成 果 [ 作 者 简 介 ] 张 梦 晗, 女, 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 博 士 研 究 生, 哥 本 哈 根 大 学 媒 介 认 知 与 传 播 系 访 问 学 者, 主 要 从 事 传 播 理 论 媒 介 文 化 研 究

2 124 中 国 传 媒 报 告 第 14 卷 研 究 这 一 问 题 展 开 了 主 题 演 讲 刘 教 授 在 梳 理 2003 年 年 中 国 电 影 的 故 事 片 年 产 量 新 增 银 幕 数 银 幕 总 数 观 影 人 次 国 产 片 票 房 进 口 片 票 房 年 度 总 票 房 以 及 海 外 销 售 收 入 非 票 房 收 入 全 年 电 影 综 合 效 益 等 数 据 的 基 础 上, 从 理 论 内 涵 和 产 业 实 践 两 个 维 度 阐 述 华 莱 坞 电 影 学 的 深 层 逻 辑 从 理 论 内 涵 上 来 看, 华 莱 坞 的 命 名 巧 妙 地 规 避 了 关 于 中 国 电 影 和 华 语 电 影 的 矛 盾 与 争 议, 赋 予 电 影 发 展 以 更 广 阔 的 内 生 层 次 和 外 延 空 间 从 产 业 实 践 方 面 来 看, 影 视 文 化 产 业 作 为 文 化 产 业 集 群 里 发 展 最 快 投 资 最 多 经 济 效 益 和 社 会 效 益 相 对 较 好 的 一 种 主 体 行 业, 表 现 出 较 高 的 经 济 活 跃 度 华 莱 坞 电 影 产 业 在 这 样 的 基 础 之 上 确 实 是 具 备 发 展 平 台 和 发 展 契 机 的 来 自 浙 江 传 媒 学 院 的 袁 靖 华 教 授 作 为 大 会 的 第 三 位 主 题 发 言 者, 从 媒 介 生 态 学 的 视 角 切 入, 探 讨 了 移 动 微 屏 传 播 时 代 下 影 视 生 态 的 现 实 变 革, 她 认 为 移 动 微 屏 传 播 重 新 界 定 了 媒 介 与 人 的 关 系, 一 种 基 于 社 交 优 众 的 新 型 影 视 传 播 形 态 已 经 诞 生, 这 从 根 本 上 改 变 了 原 有 的 传 - 受 关 系 媒 介 经 济 形 态 人 际 社 交 方 式, 也 对 影 视 节 目 的 用 户 收 视 心 理 收 视 行 为 模 式 影 视 叙 事 模 式 制 作 流 程 产 业 布 局 等 多 个 层 面 带 来 深 刻 影 响 在 论 移 动 微 屏 传 播 时 代 的 影 视 生 态 变 革 一 文 中, 她 详 细 论 述 了 移 动 微 屏 是 如 何 全 方 面 影 响 传 统 影 视 业 的 内 容 制 作 营 销 模 式 和 产 业 布 局 的, 此 外, 她 还 认 为, 开 发 基 于 移 动 微 屏 的 互 动 影 视 模 式 是 未 来 影 视 节 目 创 新 发 展 的 方 向 正 如 互 联 网 时 代 正 在 经 历 的 那 样, 移 动 微 屏 的 普 及 改 变 了 受 众 观 看 的 方 式 改 变 了 创 作 者 讲 故 事 的 方 式 更 改 变 了 影 视 生 产 的 流 程 只 有 注 意 并 接 受 这 些 变 化, 才 有 可 能 不 断 调 整 与 用 户 之 间 的 关 系, 更 好 地 在 线 上 和 线 下 传 播 华 莱 坞 电 影 作 品 大 会 在 主 题 发 言 之 后 设 立 了 八 个 场 次 的 分 会 场 本 次 会 议 的 主 要 议 程 包 括 华 莱 坞 电 影 理 论 与 方 法 研 究 华 莱 坞 电 影 内 容 研 究 华 莱 坞 电 影 类 型 研 究 华 莱 坞 电 影 本 土 实 践 与 生 产 策 略 研 究 华 莱 坞 电 影 产 业 路 径 与 传 播 途 径 研 究 一 理 论 与 方 法 : 华 莱 坞 电 影 的 风 向 标 在 讨 论 华 莱 坞 电 影 理 念 的 优 越 性 时, 邵 培 仁 教 授 指 出 : 华 莱 坞 这 一 概 念 既 可 突 破 过 去 华 语 电 影 研 究 的 语 言 束 缚, 也 可 打 破 以 往 中 国 电 影 研 究 的 地 域 局 限, 从 而 可 以 在 中 华 五 千 年 历 史 文 化 和 世 界 华 语 电 影 的 基 础 上 整 合 力 量 集 中 资 源 开 辟 更 加 广 阔 的 未 来 这 一 观 点 得 到 了 与 会 专 家 和 学 者 的 广 泛 认 可 浙 江 大 学 徐 静 博 士 也 在 华 莱 坞 : 民 族 电 影 研 究 的 理 想 类 型 一 文 中, 借 助 韦 伯 的 理 想 类 型 方 法 论, 探 讨 了 华 莱 坞 的 合 法 性 他 认 为, 站 在 电 影 传 播 全 球 化 的 背 景 下, 华 莱 坞 是 一 种 民 族 电 影 研 究 新 范 式 的 尝 试 华 莱 坞 概 念 一 定 意 义 上 是 华 语 电 影 的 范 式 变 革, 具 有 理 想 类 型 概 念 的 特 征 浙 江 大 学 国 际 影 视 发 展 研 究 院 执 行 院 长 范 志 忠 教 授 在 讨 论 新 中 国 主 流 电 影 的 叙 事 美 学 时 认 为, 新 中 国 成 立 之 初 的 主 流 电 影 以 社 会 主 义 现 实 主 义 为 特 征, 这 从 体 制 上 清 除 了 好 莱 坞 商 业 娱 乐 模 式 存 在 的 土 壤, 但 在 当 前 全 球 化 语 境 中, 重 温 和 反 思 这 一 段 历 史, 对 于 华 莱 坞 电 影 创 作 而 言, 无 疑 具 有 特 殊 的 意 义 回 顾 历 史 是 为 了 更 好 地 理 解 当 下, 当 肩 负 教 化 功 能 的 新 中 国 主 流 电 影 遭 遇 全 球 娱 乐 化 的 电 影 环 境 时, 仪 式 化 的 意 识 形 态 传 播 显 现 出 前 所 未 有 的 张 力 范 志 忠 教 授 的 文 章 从 历 时 性 的 角 度 剖 析 了 华 莱 坞 电 影 发 展 过 程 中 的 一 个 重 要 阶 段 而 上 海 大 学 的 齐 伟 老 师 则 对 1980 年 代 影 戏 理 论 的 发 生 学 进 行 考 察, 通 过 回 望 影 戏 理 论 的 理 论 生 成 与 历 史 语 境 的 关 系, 意 在 指 出 关 于 影 戏 理 论 进 行 讨 论 的 出 发 点 是 厘 清 其 背 反 性 与 建 构 性 的 双 重 特 征 上 海 大 学 的 海 阔 副 教 授 在 电 影 叙 事 空 间 国 际 前 沿 研 究 中 以 电 影 叙 事 空 间 相 关 的 英 文 文 献 为 研 究 对 象, 揭 示 出 近 年 来 该 领 域 的 研 究 热 点 和 最 新 动 态 通 过 电 影 的 时 间 与 空 间 本 体 论 形 式 空 间 地 理 空 间 社 会 空 间 和 虚 拟 空 间 不 同 层 次 的 考 察, 总 结 出 电 影 叙 事 空 间 研 究 的 十 个 热 点 和 转 向 同 样 作 为 综 述 类 的 研 究, 杭 州 师 范 大 学 林 莉 君 副 教 授 针 对 1978 年 以 来 中 国 大 陆 民 族 志 电 影 进 行 了

3 第 1 期 张 梦 晗 : 星 星 之 火 已 成 燎 原 媒 介 生 态 学 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 综 述 125 综 合 述 评 研 究 认 为 : 中 国 大 陆 民 族 志 电 影 研 究 大 致 可 以 分 为 1978 年 年 和 2000 年 至 今 两 个 阶 段 前 一 阶 段 主 要 涉 及 早 期 民 族 志 电 影 的 回 顾 概 念 界 定 拍 摄 原 则 及 其 科 学 性 真 实 性 问 题 后 一 阶 段 在 重 新 审 视 早 期 的 创 作 理 念 真 实 性 问 题 之 外, 开 始 思 考 民 族 志 电 影 的 叙 事 转 向, 并 探 讨 非 物 质 文 化 遗 产 的 保 护 此 外, 个 案 研 究 也 在 这 一 阶 段 逐 步 展 开 电 影 作 为 一 种 以 叙 事 为 主 的 艺 术, 其 自 身 架 构 千 变 万 化, 华 莱 坞 电 影 研 究 需 要 深 入 挖 掘 其 内 在 纷 繁 的 结 构 浙 江 大 学 张 梦 晗 博 士 在 会 议 上 就 新 世 纪 以 来 华 莱 坞 高 票 房 电 影 叙 事 法 则 一 题 进 行 了 汇 报 她 在 在 电 影 叙 事 学 的 视 野 下, 从 时 间 符 号 空 间 符 号 人 物 符 号 和 事 件 符 号 四 个 面 向 展 开, 对 新 世 纪 以 来, 票 房 收 入 在 1 亿 元 以 上 的 110 部 高 票 房 影 片 进 行 分 析, 从 中 抽 离 出 商 业 电 影 的 共 同 叙 事 法 则, 提 醒 人 们 关 注 怎 样 讲 故 事 和 采 用 什 么 样 的 方 法 与 模 式 讲 故 事 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 的 陈 春 波 老 师 选 择 牯 岭 街 少 年 杀 人 事 件 和 阳 光 灿 烂 的 日 子 作 为 案 例, 以 叙 事 聚 焦 作 为 切 入 点, 将 残 酷 青 春 题 材 电 影 归 纳 为 两 种 叙 事 聚 焦 模 式 :(1) 旁 观 者 姿 态 下 以 写 实 理 性 的 外 聚 焦 模 式 ;(2) 内 置 角 色 视 角 下 以 主 观 感 性 为 视 听 特 征 的 内 聚 焦 模 式 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 王 蔚 老 师 同 样 采 用 案 例 研 究 的 方 法, 结 合 电 影 学 和 休 闲 学 理 论, 从 叙 事 元 素 叙 事 时 空 和 叙 事 结 构 三 个 角 度 探 析 高 票 房 电 影 人 再 囧 途 之 泰 囧 的 休 闲 叙 事 策 略 这 些 关 于 叙 事 学 的 研 究 一 方 面 在 理 论 层 面 上 发 掘 了 华 莱 坞 电 影 叙 事 行 进 与 影 片 架 构 传 播 效 果 之 间 的 内 在 联 系, 另 一 方 面 在 实 践 层 面 为 华 莱 坞 电 影 创 作 提 供 了 借 鉴 二 内 容 与 类 型 : 华 莱 坞 电 影 的 守 望 者 电 影 发 展 离 不 开 内 容 的 不 断 创 新, 无 论 电 影 科 技 如 何 日 新 月 异, 内 容 生 产 永 远 是 华 莱 坞 电 影 发 展 的 内 核 华 莱 坞 电 影 内 容 研 究 涉 及 的 范 围 很 广, 电 影 中 的 情 感 诉 求 文 化 基 因 城 市 想 象 家 国 认 同 性 别 建 构 都 属 于 常 见 话 题 江 西 师 范 大 学 袁 爱 清 副 教 授 通 过 探 索 微 电 影 传 播 要 素 与 弱 势 群 体 信 息 表 达 之 间 的 内 在 逻 辑, 发 现 弱 势 群 体 借 助 微 电 影 进 行 信 息 表 达 是 基 于 以 下 三 种 理 论 解 释 :(1) 共 享 理 论 下 个 体 感 知 与 集 体 意 识 的 消 融 ;(2) 镜 象 呈 现 下 的 工 具 理 性 和 社 会 认 同 的 双 路 径 ;(3) 心 理 资 源 负 载 下 的 心 理 容 忍 和 社 会 融 入 模 式 江 西 师 范 大 学 硕 士 生 韦 园 园 同 样 是 根 据 年 轻 观 众 呈 现 出 的 观 影 特 征, 结 合 电 影 在 知 情 意 三 方 面 对 青 年 受 众 心 理 层 面 的 影 响, 探 析 新 时 代 青 年 受 众 心 理 的 自 我 诉 求 浙 江 大 学 姚 锦 云 博 士 运 用 周 易 作 为 华 莱 坞 电 影 的 分 析 框 架, 对 王 家 卫 电 影 一 代 宗 师 进 行 了 饶 有 新 意 的 解 读 电 影 中 许 多 与 禅 宗 意 蕴 相 关 的 细 节 在 他 的 文 章 中 一 一 得 到 了 解 释 周 易 等 中 华 文 化 典 籍 中 所 蕴 含 的 深 奥 内 涵 可 以 为 华 莱 坞 电 影 叙 事 提 供 丰 富 的 给 养, 河 北 工 业 大 学 魏 旭 老 师 和 武 汉 大 学 黄 文 杰 博 士 共 同 就 华 莱 坞 电 影 叙 事 体 系 中 的 本 土 文 化 元 素 进 行 了 类 型 化 分 析, 并 揭 示 出 华 莱 坞 电 影 中 本 土 文 化 基 因 的 习 惯 表 达 影 像 表 达 和 当 代 城 市 想 象 之 间 始 终 是 一 种 难 以 割 舍 的 光 与 影 的 关 系 南 京 政 治 学 院 周 岩 老 师 在 转 型 中 国 的 情 感 诉 求 论 华 莱 坞 电 影 中 的 当 下 城 市 体 验 建 构 一 文 中 认 为, 以 宁 浩 滕 华 涛 为 代 表 的 当 前 中 国 最 年 轻 的 导 演 凭 借 故 事 创 意 与 主 题 风 格 深 度 契 合 当 前 中 国 社 会 生 活 的 优 势, 触 动 了 当 代 人 的 社 会 心 理, 切 中 了 观 众 对 城 市 的 现 实 体 验, 为 华 莱 坞 电 影 创 作 的 特 色 发 展 提 供 了 可 行 进 路 来 自 浙 江 大 学 的 刘 丹 博 士 和 来 自 福 建 师 范 大 学 的 顾 超 硕 士 也 集 中 讨 论 了 城 市 与 电 影 之 间 的 密 切 关 系 他 们 分 别 在 论 文 超 越 他 者 的 想 象 : 华 莱 坞 电 影 对 中 国 城 市 文 化 的 建 构 与 认 同 城 市 化 进 程 中 的 华 莱 坞 中 表 达 了 如 下 观 点 : 华 莱 坞 电 影 是 对 中 国 城 市 文 化 的 二 次 建 构, 是 世 界 了 解 中 国 城 市 的 另 一 扇 窗 口, 这 也 是 华 莱 坞 电 影 的 实 践 和 研 究 不 可 或 缺 的 原 因 在 表 现 家 与 国 的 关 系 时, 华 莱 坞 电 影 呈 现 出 两 种 方 向, 一 是 以 家 喻 国 的 家 国 同 构 思 想, 另 一 种 是 少 数 民 族 原 生

4 126 中 国 传 媒 报 告 第 14 卷 态 的 呈 现 和 国 家 的 隐 退 关 于 这 两 种 呈 现 方 式, 上 海 大 学 原 文 泰 博 士 和 浙 江 大 学 高 焕 静 博 士 分 别 在 论 华 莱 坞 视 域 下 中 国 故 事 的 讲 述 策 略 民 族 文 化 表 达 与 一 体 化 国 家 再 现 中 予 以 阐 释 此 外, 本 次 研 讨 会 上, 许 多 学 者 不 约 而 同 地 对 华 莱 坞 电 影 中 的 女 性 形 象 给 予 了 关 注 与 以 往 不 同 的 是, 对 女 性 形 象 的 关 注 打 破 了 以 往 用 性 别 话 语 的 视 角 进 行 研 究 的 路 数, 引 入 了 现 代 性 进 程 与 影 像 建 构 这 两 种 思 考 维 度 浙 江 传 媒 学 院 洪 长 晖 老 师 围 绕 阮 玲 玉 张 瑞 芳 章 子 怡 三 位 华 人 女 影 星, 通 过 分 析 她 们 的 复 合 形 象, 重 绘 出 华 莱 坞 电 影 的 历 史 实 践 地 图, 并 勾 勒 出 中 国 社 会 的 复 杂 现 代 性 进 程 浙 江 工 商 大 学 张 咏 絮 老 师 通 过 对 沪 港 电 影 中 妓 女 形 象 的 分 析, 描 绘 妓 女 这 一 形 象 在 社 会 现 代 性 进 程 中 是 如 何 被 影 像 建 构 和 呈 现 的 浙 江 大 学 江 素 珍 博 士 在 空 间 话 语 与 身 体 叙 事 : 电 影 中 的 母 亲 形 象 书 写 及 其 文 化 隐 喻 一 文 中 以 张 艺 谋 电 影 为 个 案, 通 过 考 察 母 亲 这 一 形 象 的 文 化 隐 喻 发 现 : 在 空 间 叙 事 方 面, 张 艺 谋 电 影 中 的 母 亲 有 从 压 抑 封 闭 的 空 间 逐 渐 走 向 开 放 自 由 空 间 的 倾 向 ; 在 话 语 表 达 方 面, 对 于 母 亲 话 语 的 转 变 折 射 出 时 代 变 革 的 深 刻 影 响 ; 在 身 体 呈 现 方 面, 张 艺 谋 电 影 主 要 是 从 权 力 化 工 具 化 和 消 费 化 这 三 个 维 度 来 展 示 母 亲 的 身 体 关 于 华 莱 坞 电 影 的 类 型 研 究, 功 夫 电 影 武 侠 电 影 喜 剧 电 影 爱 情 电 影 文 艺 电 影 成 为 热 门 话 题 浙 江 传 媒 学 院 赵 凌 副 教 授 在 基 于 语 料 库 的 功 夫 电 影 报 道 分 析 及 文 化 传 播 研 究 一 文 中, 从 纽 约 时 报 关 于 功 夫 电 影 报 道 的 新 闻 入 手, 基 于 对 语 料 库 的 分 析, 发 掘 功 夫 电 影 报 道 的 特 点 和 规 律, 借 此 探 究 功 夫 电 影 传 播 文 化 的 现 状 这 种 研 究 类 型 电 影 的 方 法 和 角 度 可 谓 匠 心 独 运 除 了 功 夫 电 影 之 外, 武 侠 片 是 华 莱 坞 电 影 独 具 文 化 个 性 的 另 一 种 电 影 类 型 浙 江 大 学 郭 小 春 博 士 在 文 化 共 处 与 华 莱 坞 电 影 武 侠 类 型 片 的 传 播 观 一 文 中 认 为, 香 港 武 侠 电 影 传 播 了 中 华 文 明 的 侠 义 仁 义 和 正 义 等 优 秀 传 统 它 在 国 际 电 影 市 场 上 的 成 功 传 播 为 华 莱 坞 电 影 的 国 际 传 播 提 供 了 借 鉴 其 内 在 特 殊 精 神 价 值 所 建 构 的 想 象 共 同 体 构 成 了 文 化 共 处 的 一 极 武 汉 大 学 段 善 策 博 士 将 其 对 华 莱 坞 类 型 电 影 的 关 注 具 体 落 实 到 新 时 期 初 年 喜 剧 电 影 这 一 范 畴, 研 究 对 象 可 谓 推 陈 出 新 长 期 以 来, 学 界 对 于 新 时 期 初 年 电 影 艺 术 与 政 治 场 域 的 研 究 主 要 是 从 革 命 历 史 题 材 入 手, 以 娱 乐 性 为 主 的 时 代 喜 剧 很 少 被 关 注 段 博 士 在 政 治 焦 虑 与 历 史 虚 无 : 新 时 期 初 年 喜 剧 电 影 管 窥 中 通 过 对 巴 士 和 小 字 辈 两 部 喜 剧 片 的 互 文 式 解 读, 讨 论 这 一 时 期 银 幕 上 的 欢 声 笑 语 背 后 所 隐 含 的 极 为 深 刻 的 政 治 焦 虑 以 及 集 体 的 历 史 虚 无 主 义 除 功 夫 电 影 武 侠 电 影 喜 剧 电 影 之 外, 华 莱 坞 爱 情 电 影 作 为 当 下 观 影 主 力 军 后 的 优 先 选 择, 同 样 成 为 重 要 研 究 对 象 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 戴 哲 老 师 从 全 球 流 行 文 化 的 角 度, 深 入 分 析 了 华 莱 坞 都 市 爱 情 电 影 的 内 容 生 产 和 产 业 运 作 商 业 电 影 的 另 一 个 重 要 构 成 部 分 文 艺 电 影 曾 经 历 过 票 房 惨 淡 的 萧 条 期, 而 向 日 焰 火 和 归 来 在 2014 年 电 影 票 房 中 的 上 佳 表 现, 又 令 人 为 之 振 奋 浙 江 大 学 研 究 生 孔 晓 梦 从 两 部 既 受 到 电 影 节 青 睐, 又 取 得 良 好 票 房 的 影 片 出 发, 分 析 了 华 莱 坞 文 艺 片 复 苏 与 回 归 的 原 因 三 实 践 与 产 业 : 华 莱 坞 电 影 的 梦 工 厂 华 莱 坞 电 影 产 业 与 实 践 问 题 是 本 次 研 讨 会 的 一 大 热 点 这 其 中, 又 可 以 细 分 为 对 外 传 播 研 究 莱 坞 产 业 对 比 研 究 华 莱 坞 产 业 现 状 研 究 和 华 莱 坞 电 影 经 济 研 究 来 自 复 旦 大 学 新 闻 学 院 的 几 位 学 者 就 华 莱 坞 电 影 走 出 去 问 题 做 了 汇 报 张 亮 宇 博 士 华 莱 坞 国 际 竞 争 力 的 影 响 要 素 与 实 现 路 径 基 于 文 化 折 扣 和 产 业 演 进 的 分 析 以 C.Hoskins 文 化 折 扣 和 国 内 市 场 的 交 互 作 用 为 理 论 基 础, 对 华 莱 坞 电 影 在 国 际 国 内 两 个 市 场 的 反 差 表 现 展 开 论 证, 提 出 了 三 条 实 现 路 径 : 强 化 文 艺 片 的 国 内 竞 争 力 巩 固 东 南 亚 市 场 的 传 统 地 位 和 通 过 合 拍 片 借 船 出 海 同 样 是 来 自 复 旦 大 学 的 张 梅 芳 博 士 和 李 树 蕙 硕 士 在 讨 论 我 国 电 影 产 业 走 出 去 时 认 为, 政

5 第 1 期 张 梦 晗 : 星 星 之 火 已 成 燎 原 媒 介 生 态 学 视 野 中 的 华 莱 坞 电 影 学 术 研 讨 会 综 述 127 府 所 制 定 的 产 业 政 策 在 电 影 制 作 环 节 发 行 放 映 环 节 和 走 出 去 环 节 的 国 际 国 内 关 联 规 制 中 存 在 不 同 程 度 的 失 灵, 这 加 剧 了 我 国 电 影 产 业 国 际 国 内 两 极 化 发 展 态 势 如 何 构 筑 起 我 国 电 影 产 业 进 入 国 际 市 场 的 动 力 机 制 和 能 力 体 系, 关 系 着 我 国 电 影 产 业 的 理 性 发 展 来 自 上 海 交 通 大 学 的 高 凯 博 士 认 为 在 中 外 电 影 交 流 中, 尤 其 是 中 美 电 影 交 流 方 面 存 在 不 平 等 的 问 题, 这 是 一 个 无 法 回 避 和 亟 待 解 决 的 问 题, 他 在 电 影 的 双 向 旅 行 中 国 电 影 对 外 传 播 路 径 的 若 干 思 考 一 文 中, 针 对 该 问 题 进 行 了 思 考 和 论 述 浙 江 大 学 姜 波 博 士 以 外 国 媒 体 对 中 国 电 影 的 报 道 为 文 本 基 础, 从 中 国 影 片 影 人 电 影 节 和 电 影 体 制 几 方 面 分 析 了 外 国 媒 体 对 中 国 电 影 的 关 注 程 度 和 关 注 倾 向, 此 项 研 究 作 为 基 础 性 研 究, 为 今 后 关 于 华 莱 坞 电 影 海 外 传 播 的 研 究 提 供 了 依 据 和 资 料 关 于 华 莱 坞 电 影 传 播 策 略 的 讨 论, 与 会 代 表 认 为, 强 化 本 土 影 视 作 品 的 国 内 竞 争 力 巩 固 亚 洲 市 场 的 现 有 地 位 和 通 过 合 拍 片 拓 殖 国 际 空 间 是 下 一 阶 段 增 强 华 莱 坞 电 影 传 播 力 的 可 行 路 径 而 对 于 如 何 增 强 华 莱 坞 电 影 自 身 实 力 这 一 问 题, 有 学 者 使 用 文 本 分 析 的 方 法 总 结 出 高 票 房 电 影 的 叙 事 法 则, 也 有 学 者 采 用 美 学 的 角 度 对 新 中 国 成 立 以 来 的 华 莱 坞 主 流 电 影 进 行 回 顾 式 分 析, 还 有 学 者 运 用 对 比 研 究 的 方 法 将 华 莱 坞 电 影 与 瑙 莱 坞 电 影 放 置 到 文 化 多 极 化 的 视 域 下 进 行 比 较 这 些 对 比 总 结 和 反 思, 对 于 当 下 华 莱 坞 电 影 的 发 展 具 有 实 际 的 指 导 意 义 本 次 研 讨 会 上, 全 球 镜 像 下 莱 坞 产 业 个 案 研 究 对 比 研 究 同 样 引 人 注 目 浙 江 理 工 大 学 廖 卫 民 副 教 授 选 取 了 若 干 典 型 个 案, 通 过 文 本 分 析 发 现 了 网 络 口 碑 的 内 在 结 构 与 统 计 分 布 规 律, 从 而 在 更 深 维 度 上 剖 析 了 网 络 口 碑 与 电 影 票 房 的 内 在 关 系, 总 结 归 纳 了 八 种 典 型 的 关 系 模 式 他 认 为 电 影 票 房 取 得 成 功 的 关 键 在 于 与 网 络 口 碑 的 互 相 促 进 及 营 销 配 合, 网 络 口 碑 不 仅 记 录 下 了 电 影 品 质, 也 在 一 定 程 度 上 有 助 于 电 影 票 房 的 成 功 这 一 研 究 对 于 华 莱 坞 电 影 提 升 票 房 收 入 具 有 很 强 的 现 实 意 义 他 山 之 石, 可 以 为 错 浙 江 大 学 宁 波 理 工 学 院 华 莱 坞 电 影 研 究 中 心 副 主 任 付 永 春 在 Movie Matchmakers:The Intermediaries between Holywood and China in the Early Twentieth Century 一 文 中, 将 20 世 纪 初 在 中 国 拍 摄 电 影 的 外 国 人 和 有 志 于 在 中 国 拓 展 好 莱 坞 电 影 市 场 的 中 国 商 人 比 喻 为 当 时 电 影 产 业 的 介 绍 人 他 在 研 究 中 利 用 了 当 时 的 英 文 报 纸 商 业 杂 志 和 护 照 申 请 记 录 等 一 手 材 料, 研 究 认 为 : 上 述 两 种 电 影 中 介 在 好 莱 坞 和 中 国 电 影 产 业 之 间 起 到 了 连 接 作 用, 同 时 也 为 当 时 中 国 电 影 产 业 的 发 展 提 供 了 有 利 支 持 华 东 师 范 大 学 邵 慧 博 士 在 全 球 化 语 境 下 瑙 莱 坞 的 崛 起 与 多 极 影 像 新 时 代 中 借 用 他 山 之 石, 希 望 各 种 类 似 瑙 莱 坞 电 影 一 样 具 有 独 特 价 值 取 向 的 莱 坞 电 影 能 够 活 跃 于 世 界 影 坛, 共 同 开 启 一 个 多 极 影 像 的 新 时 代 浙 江 大 学 何 丹 博 士 就 新 瑙 莱 坞 电 影 所 引 发 的 争 论 展 开 论 述, 她 在 文 中 用 两 部 尼 日 利 亚 瑙 莱 坞 电 影 作 为 例 子, 佐 证 了 她 瑙 莱 坞 成 功 依 靠 的 是 原 创 力 这 一 观 点 诚 然, 在 每 一 种 莱 坞 电 影 的 发 展 历 程 中, 都 面 临 这 样 的 问 题, 究 竟 牺 牲 多 少 自 己 的 部 分, 才 能 成 全 他 人? 胡 雨 濛 博 士 将 当 幸 福 来 敲 门 和 海 洋 天 堂 两 部 影 片 所 反 映 的 父 子 文 化 进 行 比 较, 探 讨 中 西 方 文 化 的 共 性 与 差 异 她 发 现 : 相 同 点 是 影 片 都 热 衷 于 塑 造 母 亲 退 场 语 境 下 的 父 亲 形 象, 重 点 刻 画 坚 强 和 富 有 责 任 感 的 父 亲 精 神, 并 常 常 以 父 亲 用 美 丽 谎 言 保 护 孩 子 的 情 节 深 化 主 题 不 同 点 在 于 两 类 影 片 分 别 以 欧 洲 文 化 和 儒 家 文 化 为 主 导, 在 父 子 相 处 模 式 教 育 方 式 和 情 感 表 达 方 面 都 体 现 出 较 大 的 旨 趣 差 异 ; 此 外, 跨 出 父 子 的 主 线, 进 行 文 化 延 伸, 依 旧 可 以 看 到 强 调 个 人 奋 斗 的 美 国 梦 和 强 调 集 体 互 助 的 社 会 扶 持 之 间 的 文 化 差 别 上 海 交 通 大 学 媒 体 与 设 计 学 院 江 凌 老 师 将 中 韩 动 作 片 发 展 史 分 为 三 个 阶 段 : 年 代 年 代 和 新 世 纪 以 来 三 个 阶 段, 并 通 过 分 别 比 较 各 时 期 中 韩 动 作 片 的 文 化 内 涵, 藉 以 探 讨 两 国 动 作 片 的 文 化 特 色 和 价 值 观 念 浙 江 大 学 王 冰 雪 博 士 在 作 为 社 会 实 践 的 华 莱 坞 电 影 基 于 杜 汶 泽 事 件 的 行 动 者 网 络 分 析 一 文 中 通 过 对 杜 汶 泽 事 件 的 分 析, 尝 试 探 讨 当 前 华 莱 坞 电 影 跨 地 传 播 与 互 动 融 合 中 面 临 的 问

6 128 中 国 传 媒 报 告 第 14 卷 题, 如 跨 地 合 作 与 电 影 观 念 之 间 的 矛 盾 明 星 机 制 与 市 场 需 求 之 间 的 冲 突 传 播 格 局 与 地 域 文 化 之 间 的 差 异 作 者 认 为 跨 地 融 合 更 需 要 将 其 与 社 会 现 实 相 关 联, 与 具 体 问 题 相 呼 应 如 果 能 将 华 莱 坞 电 影 的 传 播 发 展 视 作 本 地 电 影 市 场 的 拓 展, 同 时 保 持 多 元 互 动 的 创 作 理 念, 那 么 这 些 将 成 为 华 莱 坞 电 影 传 播 与 实 践 中 的 重 要 突 破 点 同 样 是 关 注 华 莱 坞 电 影 传 播 的 出 路, 浙 江 大 学 郭 小 春 博 士 在 讨 论 媒 介 融 合 视 域 下 华 莱 坞 电 影 生 态 困 境 及 其 可 能 出 路 时 认 为, 充 分 利 用 技 术 和 内 容 生 产 的 融 合, 有 效 吸 引 用 户 消 费 是 媒 介 融 合 背 景 下 华 莱 坞 电 影 的 行 为 根 本, 这 种 深 度 体 验 参 与 互 动 式 的 传 播 方 式 能 够 帮 助 电 影 产 品 在 互 联 网 时 代 找 到 自 身 的 盈 利 模 式, 同 时, 拓 展 内 容 生 态 位 是 华 莱 坞 电 影 走 出 困 境 首 先 要 解 决 的 问 题 这 一 话 题 在 浙 江 工 业 大 学 王 思 齐 老 师 的 从 台 湾 电 影 产 业 的 发 展 轨 迹 看 台 湾 电 影 产 业 的 未 来 趋 势 韩 山 师 范 学 院 温 立 红 老 师 的 中 国 电 影 市 场 发 展 现 状 及 面 临 问 题 探 究 和 浙 江 大 学 蔡 馥 谣 博 士 的 五 年 看 电 影 简 析 中 国 电 影 产 业 发 展 状 况 等 文 中 同 样 被 关 注 青 年 学 者 王 昀 许 咏 喻 诸 葛 达 维 则 体 察 到 华 莱 坞 电 影 市 场 发 展 与 互 联 网 环 境 之 间 的 紧 密 互 动, 分 别 提 交 了 题 为 真 实 或 是 虚 空 : 互 联 网 时 代 电 影 市 场 的 转 型 与 解 构 互 联 网 时 代 华 莱 坞 硬 体 发 展 方 向 互 联 网 时 代 的 弹 幕 电 影 分 析 的 论 文 这 些 年 轻 学 者 们 注 意 到 新 媒 体 时 代, 影 视 生 态 环 境 发 生 了 前 所 未 有 的 变 化, 华 莱 坞 电 影 发 展 面 临 的 是 一 种 更 为 混 杂 和 多 元 的 现 实 语 境 最 后, 华 莱 坞 电 影 经 济 研 究 方 面, 品 牌 策 略 植 入 式 广 告 粉 丝 经 济 产 权 保 护 是 其 发 展 过 程 中 不 可 回 避 的 经 济 要 素, 只 有 妥 善 地 处 理 好 这 些 要 素 之 间 的 关 系, 华 莱 坞 电 影 才 能 在 更 大 程 度 上 获 得 市 场 好 评 华 莱 坞 大 片 品 牌 定 位 策 略 研 究 微 电 影 植 入 广 告 的 营 销 模 式 探 析 以 < 一 触 即 发 > < 老 男 孩 > 为 例 电 影 生 态 与 粉 丝 文 化 的 互 动 机 制 探 究 和 华 莱 坞 影 视 产 业 盗 版 生 态 环 境 的 浅 析 四 篇 文 章 讨 论 的 就 是 这 方 面 的 话 题 经 筛 选, 此 次 会 议 共 收 取 合 格 论 文 59 篇 会 议 通 过 对 华 莱 坞 电 影 在 不 同 地 区 不 同 阶 段 发 展 方 式 的 探 讨, 不 仅 深 化 了 对 华 莱 坞 电 影 生 产 机 制 传 播 路 径 收 视 规 律 和 文 化 环 境 的 认 识, 也 为 来 自 国 内 外 的 研 究 者 和 实 践 者 搭 建 了 一 个 共 享 与 合 作 的 平 台 继 宁 波 华 莱 坞 电 影 研 究 中 心 成 立 之 后, 更 多 研 究 中 心 将 在 美 国 明 尼 苏 达 州, 中 国 上 海 杭 州 等 地 相 继 成 立 漫 漫 长 行, 共 勉 为 径 正 如 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 院 长 吴 飞 教 授 在 会 议 闭 幕 上 所 说 的 那 样, 华 莱 坞 电 影 研 究 之 所 以 能 够 取 得 今 天 这 样 的 成 果, 离 不 开 研 究 者 敏 锐 的 学 术 洞 察 力 和 坚 持 不 懈 的 事 业 心, 邵 培 仁 老 师 用 自 己 的 行 动 告 诉 我 们, 持 之 以 恒 的 坚 持 向 来 就 是 学 术 研 究 的 不 竭 动 力 星 星 之 火, 已 成 燎 原 基 于 此, 我 们 有 理 由 相 信 华 莱 坞 电 影 研 究 必 将 成 为 更 多 电 影 人 长 久 不 懈 的 追 求 [ 参 考 文 献 ] [1] 邵 培 仁 等 著 : 华 莱 坞 电 影 理 论 : 多 学 科 的 立 体 研 究 视 维, 杭 州 : 浙 江 大 学 出 版 社,2014 年 [ShaoPeirenet al.,hualywood Cinema Theory:A Multidisciplinary Research,Hangzhou:Zhejiang University Press, 2014.] [ 责 任 编 辑 王 誉 俊 ]

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