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1 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 的 发 展 张 健 康 ( 浙 江 大 学 城 市 学 院, 浙 江 杭 州,310015) 内 容 摘 要 : 本 文 基 于 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 开 展 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 的 研 究, 认 为 生 态 化 交 叉 化 国 际 化 是 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 理 论 路 径, 并 根 据 拉 思 维 尔 模 式 对 传 播 五 要 素 的 本 土 化 现 状 进 行 了 具 体 的 分 析 [China Media Report Overseas. 2010; 6(4): 1-15] 关 键 词 : 中 国 大 陆, 传 播 学, 本 土 化, 现 状, 趋 势 一 绪 论 传 播 学 的 本 土 化 是 指 运 用 先 进 的 国 内 外 传 播 理 论 研 究 中 国 的 实 际 问 题, 并 通 过 中 国 问 题 的 创 新 研 究 为 世 界 贡 献 中 国 文 化 土 壤 中 生 成 的 强 势 传 播 理 论, 是 一 个 传 播 理 论 在 引 进 之 后 针 对 中 国 传 播 问 题 和 现 象 进 行 研 究 的 贡 献 和 产 出 的 过 程 本 土 化 是 中 国 大 陆 传 播 学 自 我 成 长 直 至 强 大 的 一 个 过 程, 而 非 跟 着 西 方 国 家 的 传 播 学 理 论 亦 步 亦 趋, 把 西 方 传 播 理 论 的 皮 与 中 国 传 播 实 际 的 皮 简 单 的 贴 在 一 起 ; 或 钻 入 故 纸 堆, 在 古 文 典 籍 中 生 拉 硬 扯 一 些 古 人 的 文 字 与 现 代 的 传 播 学 相 对 接 本 土 化 也 是 与 国 际 化 同 体 伴 随 的 一 个 过 程, 任 何 试 图 将 本 土 化 与 国 际 化 对 立 起 来 的 狭 隘 理 念, 将 会 把 中 国 大 陆 传 播 学 的 本 土 化 带 入 一 个 死 胡 同 中 国 大 陆 传 播 学 的 本 土 化 不 仅 是 引 进 的 后 继 而 且 应 该 是 引 领 的 前 奏, 必 须 大 气 开 放, 需 要 牢 记 : 越 是 本 土 的 就 越 是 国 际 的, 即 便 是 国 际 的 有 时 也 是 本 土 的 1 研 究 动 机 与 目 的 如 何 结 合 中 国 具 体 国 情, 开 展 具 有 实 践 指 导 意 义 的 传 播 学 研 究 是 决 定 中 国 大 陆 传 播 学 发 展 命 运 的 关 键 而 传 播 学 本 土 化 的 发 展 正 是 适 应 这 种 要 求 的 基 本 路 径 进 入 新 世 纪 以 来, 中 国 大 陆 的 传 播 学 本 土 化 研 究 取 得 了 快 速 的 发 展, 有 了 令 人 瞩 目 的 成 绩, 也 正 因 为 此, 传 播 学 越 来 越 得 到 社 会 各 界 的 认 可 和 追 捧, 已 经 成 为 一 门 名 副 其 实 的 显 学 在 这 种 背 景 下, 为 了 全 面 地 回 顾 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 的 本 土 化 发 展 进 程, 厘 清 其 中 的 优 势 与 不 足, 促 进 传 播 的 本 土 化 发 展, 故 开 展 本 次 研 究 2 研 究 范 围 和 限 制 本 文 是 基 于 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 相 关 论 文 的 研 究 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 的 英 文 全 称 为 China National Knowledge Internet, 是 1998 年 世 界 银 行 提 出 的 国 家 知 识 基 础 设 施 (National Knowledge Infrastructure) 工 程 在 中 国 的 实 施 成 果 目 前, 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 已 经 成 为 全 球 最 大 的 中 文 知 识 门 户 网 站 和 世 界 上 全 文 信 息 量 规 模 最 大 的 数 字 图 书 馆, 知 识 的 整 合 集 散 出 版 和 传 播 功 能 强 大, 为 全 社 会 知 识 资 源 高 效 共 享 提 供 最 丰 富 的 知 识 信 息 资 源 和 最 有 效 的 知 识 传 播 与 数 字 化 学 习 平 台 本 文 中 所 指 的 新 世 纪 是 指 年 共 十 年 的 时 间, 这 十 年 是 新 世 纪 的 第 一 个 十 年, 也 是 传 播 学 本 土 化 发 展 快 速 推 进 的 时 间, 在 研 究 的 时 间 纵 轴 具 有 很 好 的 研 究 价 值 和 意 义 3 文 献 回 顾 查 阅 CNKI 维 普 等 数 据 库, 发 现 有 20 余 条 题 名 包 括 传 播 学 本 土 化 论 文, 话 题 集 中 在 三 个 方 面 : 一 是 对 传 播 学 本 土 化 问 题 的 思 考 和 认 识, 二 是 对 传 播 学 本 土 化 研 究 的 回 顾 前 瞻 及 对 策, 三 是 对 传 播 学 本 土 化 路 径 选 择 理 论 构 建 和 基 本 思 路 等 另 外, 还 有 讨 论 到 传 播 学 研 究 本 土 化 和 国 际 化 关 系 问 题 的 研 究 研 究 者 认 为, 本 土 化 是 决 定 传 播 研 究 在 中 国 发 展 命 运 的 最 根 本 性 问 题, 也 是 中 国 传 播 学 持 续 快 速 发 展 的 必 然 途 径 ( 陈 月 明,2009) 在 传 播 学 本 土 化 研 究 的 回 顾 前 瞻 及 对 策 方 面, 研 究 者 认 为, 自 20 [ 作 者 简 介 ] 张 健 康 (1973-), 男, 籍 贯 浙 江 东 阳, 浙 江 大 学 城 市 学 院 广 告 学 系 主 任 副 教 授, 传 播 学 博 士 工 商 管 理 博 士 后, 研 究 方 向 会 展 传 播 健 康 传 播, 联 系 邮 箱 1

2 世 纪 80 年 代 西 方 传 播 学 全 面 引 入 中 国, 传 播 学 本 土 化 就 开 始 成 为 中 国 传 播 学 者 追 求 的 目 标, 然 而 目 前 仍 存 在 理 论 概 括 不 够 缺 乏 科 学 理 论 体 系 等 问 题 ; 如 果 因 循 现 在 的 研 究 思 路, 孜 孜 于 传 统 典 籍 之 中 搜 寻 本 土 资 源, 可 能 永 远 也 达 不 到 建 立 中 国 传 播 学 或 传 播 学 中 国 学 派 的 目 标 传 播 学 研 究 是 不 是 必 须 进 行 本 土 化 才 能 借 鉴 其 成 果? 本 土 化 的 意 义 及 目 标 是 什 么? 本 土 化 究 竟 应 该 体 现 在 哪 一 个 层 面 上? 只 有 理 清 这 些 才 能 真 正 彰 显 传 播 学 本 土 化 的 内 在 意 义, 从 而 在 辨 识 本 土 化 的 过 程 中, 进 一 步 加 强 对 西 方 传 播 学 理 论 的 深 入 研 究, 真 正 做 到 将 传 播 学 理 论 成 果 为 我 所 用 ( 吴 殿 华,2008) 在 传 播 学 本 土 化 路 径 选 择 理 论 构 建 和 基 本 思 路 方 面, 传 播 学 研 究 本 土 化 应 当 进 行 四 个 方 面 的 工 作, 即 加 强 对 中 国 传 播 历 史 和 古 代 传 播 思 想 的 研 究 ; 加 强 对 中 国 传 播 事 业 发 展 现 状 的 研 究 ; 加 强 对 西 方 传 播 理 论 及 其 最 新 发 展 态 势 的 研 究 ; 尽 快 建 立 有 中 国 特 色 的 传 播 理 论 体 系 ( 李 敬 一,2000) 传 播 学 本 土 化 研 究 必 须 进 行 范 式 转 换, 借 鉴 发 展 传 播 学 的 理 论 资 源, 以 传 播 与 中 国 的 社 会 发 展 为 切 入 点, 在 现 实 中 建 立 传 播 学 的 问 题 意 识, 从 而 推 动 中 国 传 播 学 研 究 走 出 困 境, 开 创 新 局 ( 朱 晓 军,2007) 这 些 研 究 是 对 传 播 学 本 土 化 研 究 进 行 了 综 述 性 研 究, 提 出 了 一 些 方 法 策 略 和 理 念, 厘 清 了 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 的 基 本 情 况 和 大 体 思 路 但 是 这 些 研 究 有 不 少 同 质 性 成 果, 观 点 上 比 较 类 似, 研 究 方 法 上 缺 乏 实 证 二 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 总 体 分 析 1 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 总 体 走 势 系 列 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 图 年 论 文 发 表 数 量 走 势 图 中 国 语 境 下 的 传 播 话 题 的 探 讨 是 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 发 展 的 基 本 特 点, 而 传 播 是 传 播 学 最 为 关 键 的 词 汇, 所 以 用 传 播 为 关 键 词 进 行 检 索, 以 大 体 了 解 年 之 间 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 论 文 发 表 的 情 况 ( 见 图 1) 根 据 检 索 的 结 果 来 看, 年 传 播 学 论 文 逐 年 递 增 态 势 明 显,2004 年 开 始 出 现 明 显 的 加 速 递 增, 到 2007 年 到 达 高 潮, 之 后 在 国 际 金 融 危 机 背 景 下 虽 略 有 回 落 但 仍 保 持 在 高 位 这 种 发 展 态 势 可 以 理 解 为 经 过 20 世 纪 80 年 代 以 来 传 播 学 的 介 绍 引 进 探 索 发 展 等 阶 段 后, 进 入 了 一 个 本 土 化 快 速 发 展 的 时 期 ; 同 时 也 呼 应 了 中 国 经 济 和 传 播 事 业 的 快 速 发 展 的 进 程 这 里 需 要 强 调 指 出 的 是, 以 传 播 为 关 键 词 的 检 索 结 果 只 能 大 体 反 映 中 国 大 陆 传 播 学 的 走 势 虽 然 传 播 是 传 播 学 最 为 基 础 的 词 汇, 但 是 传 播 学 的 基 础 词 汇 远 远 溢 出 这 一 词 汇 2

3 2 著 名 传 播 学 者 发 表 论 文 数 量 统 计 分 析 中 国 大 陆 的 传 播 学 者 无 疑 是 勤 奋 的, 他 们 通 过 艰 苦 卓 绝 的 努 力, 将 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 在 新 世 纪 推 进 到 一 个 新 的 高 度 本 研 究 选 择 中 国 大 陆 部 分 著 名 传 播 学 者, 对 其 进 行 年 传 播 学 论 文 发 表 数 量 进 行 了 统 计, 操 作 方 法 是 利 用 CNKI, 通 过 作 者 检 索 并 排 除 同 名 作 者 论 文, 获 得 统 计 结 果 检 索 发 现, 陈 力 丹 教 授 在 年 十 年 之 间 发 表 论 文 的 数 量 竟 达 到 482 篇 之 巨, 是 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 最 活 跃 的 学 者 其 余 著 名 传 播 学 者 发 表 论 文 数 量 的 情 况 见 下 图 ( 见 图 2) 系 列 李 希 光 邵 培 仁 尹 韵 公 展 江 程 曼 丽 张 骏 德 李 良 荣 舒 咏 平 崔 保 国 郭 镇 之 吴 廷 俊 顾 理 平 熊 澄 宇 黄 旦 丁 淦 林 图 2 中 国 大 陆 著 名 传 播 学 者 发 表 论 文 情 况 从 上 图 表 中 可 以 看 出, 除 了 上 面 提 及 的 陈 力 丹 教 授 之 外, 李 希 光 邵 培 仁 尹 韵 公 等 学 者 论 文 发 表 数 量 相 对 处 于 领 先 位 置, 十 年 之 内 发 表 总 数 超 过 了 80 篇, 展 江 程 曼 丽 张 骏 德 李 良 荣 舒 咏 平 崔 保 国 郭 镇 之 等 学 者 也 超 过 了 50 篇, 不 可 谓 不 多 才 多 思 总 体 来 说, 中 国 大 陆 传 播 学 在 新 世 纪 已 经 形 成 了 一 支 强 大 的 核 心 研 究 队 伍, 有 力 而 又 持 续 地 促 进 了 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 的 发 展 需 要 说 明 的 是, 有 些 发 表 在 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 收 录 杂 志 之 外 的 论 文 无 法 进 行 统 计, 以 上 这 些 教 授 的 实 际 论 文 发 表 数 量 可 能 应 该 超 越 统 计 数 据 而 因 为 中 国 大 陆 传 播 学 者 众 多, 有 些 中 国 大 陆 传 播 著 名 学 者 论 文 发 表 情 况 由 于 篇 幅 所 限 没 有 进 行 统 计 了 解 了 中 国 大 陆 著 名 传 播 学 者 论 文 的 发 表 情 况, 推 而 广 之 来 看 看 中 国 大 陆 著 名 传 播 学 者 专 著 的 发 表 情 况, 以 便 从 更 广 的 角 度 了 解 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 力 量 和 进 度 不 少 研 究 者 ( 许 欣,2003) 在 2010 年 分 别 对 中 国 大 陆 传 播 学 专 著 核 心 作 者 群 做 过 统 计 分 析 从 向 芳 的 统 计 结 果 看, 出 版 2 部 以 上 著 作 的 专 家 学 者 共 有 45 人, 出 版 4 部 以 上 共 15 人, 其 中 戴 元 光 以 出 版 18 部 著 作 位 于 榜 首, 其 次 是 邵 培 仁 11 部, 何 道 宽 陈 力 丹 6 部, 李 彬 明 安 香 5 部, 郭 镇 之 等 9 人 4 部, 张 国 良 等 15 人 3 部, 余 也 鲁 等 15 人 2 部 向 芳 认 为, 虽 然 这 些 学 者 的 研 究 领 域 和 方 向 不 尽 相 同, 但 他 们 都 形 成 了 自 己 的 研 究 特 色, 质 量 上 具 有 较 高 的 水 平, 对 于 完 善 传 播 学 科 体 系 具 有 重 要 意 义 就 这 部 分 核 心 作 者 的 学 科 背 景 来 看, 作 者 大 部 分 来 自 新 闻 学 科, 其 它 社 会 科 学 的 学 者 很 少 参 与 其 中 这 可 能 与 传 播 学 主 要 通 过 新 闻 学 领 域 获 得 引 进 介 绍 和 研 究 情 况 有 关 ( 向 芳,2010) 3

4 表 1 传 播 学 专 著 核 心 著 者 统 计 表 ( ) 著 作 量 著 者 人 数 著 者 姓 名 18 1 戴 元 光 11 1 邵 培 仁 6 2 何 道 宽 陈 力 丹 5 2 李 彬 明 安 香 4 9 郭 镇 之 关 世 杰 陈 卫 星 展 江 殷 晓 蓉 吴 予 敏 张 咏 华 卜 卫 段 鹏 3 15 张 国 良 杜 骏 飞 吴 廷 俊 居 延 安 朱 增 朴 陈 崇 山 黄 鸣 奋 尹 韵 公 张 昆 孙 宝 寅 崔 保 国 匡 文 波 徐 耀 魁 刘 京 林 刘 海 龙 2 15 余 也 鲁 童 兵 魏 永 征 段 京 肃 孙 五 三 孙 旭 培 袁 军 胡 钰 刘 晓 红 童 之 侠 胡 春 阳 刘 燕 南 胡 正 荣 吴 信 训 周 月 亮 3 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 理 论 路 径 (1) 生 态 化 生 态 学 是 中 国 大 陆 本 土 化 发 展 的 哲 学 基 础 生 态 学 是 研 究 生 物 体 与 其 周 围 环 境 ( 包 括 非 生 物 环 境 和 生 物 环 境 ) 相 互 关 系 的 科 学 以 生 态 学 的 眼 光 进 行 传 播 问 题 的 研 究, 是 传 播 学 中 国 本 土 化 研 究 的 哲 学 基 础 和 重 要 策 略 如 同 生 物 的 生 存 活 动 繁 殖 离 不 开 空 间 物 质 与 能 量, 需 要 特 定 的 空 气 光 照 水 分 热 量 和 无 机 盐 类 等 条 件, 传 播 学 本 土 化 的 生 态 学 意 识, 使 中 国 传 播 学 研 究 更 加 有 意 识 地 结 合 中 国 传 播 活 动 与 中 国 的 政 治 经 济 文 化 社 会 传 统 结 合, 真 正 走 出 具 有 中 国 特 色 的 传 播 学 发 展 之 路 邵 培 仁 教 授 是 中 国 传 播 生 态 研 究 的 开 创 者 和 领 路 人 之 一 他 充 分 利 用 其 主 编 的 中 国 传 媒 报 告 等 学 术 刊 物 和 相 关 学 术 网 站 推 动 了 媒 介 生 态 学 研 究, 并 以 其 丰 富 的 传 播 生 态 学 成 果 促 进 了 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 发 展 邵 培 仁 教 授 最 早 对 媒 介 生 态 进 行 系 统 论 述, 认 为 生 态 学 的 人 文 转 向, 是 人 类 学 术 史 上 世 界 观 转 化 工 程 和 第 三 次 真 正 的 革 命 ; 传 播 生 态 学 是 人 类 处 理 人 媒 介 社 会 自 然 系 统 相 互 关 系 的 生 态 智 慧 的 结 晶 ; 建 立 科 学 的 符 合 中 国 国 情 结 合 中 国 实 际 告 别 西 方 研 究 范 式 的 绿 色 传 播 生 态 理 论 体 系, 探 索 和 揭 示 媒 介 生 态 发 展 与 变 化 的 本 质 和 规 律, 以 循 环 式 食 物 链 代 替 单 程 式 食 物 链, 以 绿 色 生 态 链 和 蓝 色 生 态 链 替 代 灰 色 生 态 链 和 黑 色 生 态 链, 以 媒 介 生 态 城 堡 取 代 媒 介 智 能 大 楼, 是 中 国 传 播 生 态 学 的 使 命 和 责 任 ( 邵 培 仁,2008) 他 不 仅 深 刻 论 述 了 中 国 古 代 的 生 态 平 衡 和 生 态 循 环 思 想, 对 北 美 媒 介 生 态 学 的 思 想 理 论 趋 势 研 究 进 行 了 历 史 考 察, 而 且 提 出 了 传 播 生 态 学 研 究 的 基 本 原 则, 传 播 生 态 系 统 的 构 成 规 划 与 管 理, 并 构 建 了 内 涵 丰 富 的 媒 介 生 态 城 堡 邵 培 仁 深 刻 的 传 播 生 态 思 想 来 源 于 其 早 期 提 出 的 著 名 的 整 体 互 动 模 式 ( 见 图 3) 整 体 互 动 模 式 和 传 播 生 态 学 在 基 本 理 念 是 高 度 吻 合 和 一 致 的 4

5 图 3 邵 培 仁 的 整 体 互 动 模 式 邵 培 仁 教 授 的 整 体 互 动 模 式 强 调 传 播 系 统 的 整 体 性 和 互 动 性, 而 整 体 性 和 互 动 性 又 是 生 态 学 的 基 本 内 核 和 基 础 思 想 传 播 生 态 理 念 将 传 播 看 成 一 个 有 机 系 统, 对 其 中 的 各 个 要 素 进 行 整 体 的 观 照 传 播 学 研 究 所 面 对 的 不 只 是 支 撑 信 息 传 播 过 程 的 几 种 要 素 和 一 些 单 纯 的 信 息 传 播 现 象, 而 是 从 一 定 的 角 度 和 层 面 上 所 面 对 的 整 个 世 界, 始 终 把 各 种 要 素 有 意 识 地 归 并 到 整 体 之 中, 努 力 找 出 传 播 的 本 质 和 规 律, 自 觉 地 将 整 体 与 局 部 要 素 和 因 子 内 在 结 构 与 外 在 关 系 有 机 结 合 起 来, 在 单 纯 的 传 播 要 素 中 看 到 全 部 要 素, 在 研 究 局 部 的 传 播 行 为 时 关 注 全 部 的 传 播 活 动 ( 邵 培 仁,2007) 传 播 生 态 理 论 不 但 是 新 的 研 究 学 科, 而 且 是 传 播 学 研 究 的 一 种 高 尚 高 深 的 哲 学 基 础 传 播 生 态 理 论 和 方 法 较 好 地 反 映 了 我 国 传 播 研 究 者 的 先 进 理 念, 推 进 了 传 播 学 者 在 研 究 传 播 现 象 的 同 时 关 注 传 播 赖 以 生 存 的 外 部 世 界, 关 注 政 治 经 济 文 化 等 社 会 系 统, 从 而 很 好 地 使 传 播 学 研 究 与 中 国 当 下 的 现 实 结 合, 引 领 和 促 进 了 中 国 大 陆 传 播 学 研 究 的 本 土 化 之 路 (2) 交 叉 化 当 今 中 国, 环 保 资 源 健 康 人 口 和 平 等 一 系 列 可 持 续 发 展 问 题, 都 不 可 能 由 单 一 的 学 科 来 解 决, 而 需 要 多 学 科 的 交 叉 融 合 正 是 适 应 这 一 现 实, 传 播 学 本 土 化 研 究 也 结 合 中 国 现 实 的 需 要, 采 用 多 学 科 嫁 接 交 叉 方 法, 对 旧 元 素 进 行 新 组 合, 将 传 播 学 与 一 些 社 会 学 科 相 结 合 开 展 研 究, 不 仅 进 行 概 念 移 植, 而 且 开 展 理 论 渗 透, 成 为 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 中 的 亮 点 这 里 值 得 一 提 得 是, 嫁 接 杂 交 交 叉 融 合 是 自 然 界 生 物 优 化 的 基 本 法 则, 是 生 态 学 中 的 基 本 规 则 所 以, 可 以 说 传 播 学 本 土 化 研 究 的 嫁 接 交 叉 是 生 态 学 的 理 论 和 方 法 又 一 种 创 新 运 用 传 播 学 的 浙 大 学 派 ( 因 研 究 者 多 出 自 浙 江 大 学 传 播 研 究 所, 被 学 界 称 为 浙 大 学 派 ) 凭 借 学 科 建 设 中 的 211 工 程 ( 即 两 本 中 英 文 刊 物 : 中 国 传 媒 报 告 和 China Media Research 一 本 蓝 皮 书 : 中 国 娱 乐 与 创 意 产 业 发 展 报 告 一 个 网 站 : 智 维 学 术 网 ) 和 几 位 知 名 教 授 以 及 他 们 指 导 的 一 批 批 博 士 生 团 队, 在 传 播 学 本 土 化 的 多 学 科 交 叉 研 究 中 取 得 了 卓 有 成 效 的 突 出 贡 献 浙 大 学 派 领 军 人 物 邵 培 仁 教 授 的 交 叉 研 究 成 果 最 为 丰 硕, 主 要 有 经 济 传 播 学 (1990) 教 育 传 播 学 (1992) 政 治 传 播 学 (1991) 艺 术 传 播 学 (1992) 新 闻 传 播 学 (1994) 媒 介 生 态 学 (2008) 和 媒 介 地 理 学 (2010) 等 著 作 ;2001 年 邵 培 仁 还 带 领 浙 大 学 人 在 复 旦 大 学 出 版 社 出 版 了 一 套 八 本 网 络 传 播 与 文 化 与 教 育 与 商 业 与 战 争 与 新 闻 与 娱 乐 与 广 告 等 传 播 交 叉 研 究 丛 书 吴 飞 教 授 有 传 播 法 学 传 播 人 类 学 和 媒 介 经 济 学 等 成 果, 李 岩 教 授 有 媒 介 批 评 媒 介 文 化 媒 介 话 语 分 析 等 著 作, 李 思 屈 教 授 有 媒 介 审 美 传 播 符 号 学 研 究 等 论 著, 赵 晶 晶 (J.Z. 爱 门 森 ) 教 授 有 跨 文 化 传 播 和 亚 洲 传 播 研 究 多 种 成 果, 卫 军 英 教 授 有 整 合 营 销 传 播 研 究 系 列 成 果 在 此 基 础 上, 他 们 紧 追 国 际 传 播 学 发 展 的 前 沿 和 结 合 中 国 社 会 发 展 的 实 际 需 要, 带 领 博 士 生 团 队 有 效 开 拓 和 推 进 了 既 有 国 际 视 野 又 有 本 土 特 色 的 媒 介 人 种 论 媒 介 和 谐 论 媒 介 身 份 论 媒 介 演 化 论 媒 介 愿 景 论 媒 介 认 同 论 媒 介 崇 拜 论 媒 介 品 牌 论 媒 介 转 型 论 媒 介 融 合 论 媒 介 排 斥 论 媒 介 公 平 论 媒 介 偏 见 论 媒 介 趣 味 论 媒 介 安 全 论 媒 介 病 理 学 ( 包 含 媒 介 弱 智 论 媒 介 失 声 论 媒 介 失 忆 论 和 媒 介 恐 慌 论 等 ) 等 一 系 列 传 播 学 交 叉 研 究 领 域, 发 表 了 丰 富 且 新 颖 的 学 术 论 文, 撰 写 出 版 了 一 系 列 学 术 专 著, 在 国 内 外 传 播 学 界 形 成 了 广 泛 而 深 远 的 影 响 博 士 团 队 中 的 十 大 金 刚 八 朵 金 花 5

6 等 学 术 新 锐 正 在 迅 速 成 长 脱 颖 而 出, 成 为 浙 大 学 派 持 续 稳 定 地 开 拓 创 新 的 不 竭 之 源, 成 为 影 响 和 引 领 中 国 传 播 学 术 潮 流 和 走 向 的 重 要 力 量 施 拉 姆 认 为, 在 未 来 的 一 百 年 中, 分 门 别 类 的 社 会 科 学 都 会 成 为 综 合 之 后 的 一 门 学 科 在 这 门 学 科 里, 传 播 学 的 研 究 会 被 各 门 学 科 的 学 者 格 外 重 视, 会 一 跃 成 为 所 有 这 些 科 学 里 面 的 基 础 ( 邵 培 仁,1999) 因 此, 传 播 学 交 叉 化 研 究 领 域 无 限 宽 阔, 谁 肯 认 真 地 工 作, 谁 就 能 做 出 许 多 成 绩, 就 能 超 群 出 众 ( 马 克 思 语 ) (3) 国 际 化 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 研 究 很 好 地 把 握 了 越 是 本 土 的, 就 越 是 世 界 的, 同 时 又 注 意 了 越 是 世 界 的, 就 越 是 本 土 的 的 辩 证 运 用 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 过 程 中 关 注 国 际 传 播 学 的 发 展 的 同 时 并 把 他 们 运 用 与 中 国 实 际 问 题 的 讨 论 在 这 个 过 程 中, 研 究 者 一 方 面 对 西 方 的 传 播 学 理 论 是 迎 而 又 拒, 拒 中 有 迎, 整 合 了 许 多 学 科 的 知 识, 采 用 了 科 学 合 理 的 研 究 方 法, 紧 紧 联 系 实 际, 努 力 服 务 于 实 践, 从 而 展 示 了 中 国 大 陆 传 播 学 者 的 开 拓 勇 气 和 创 新 精 神 另 外 一 方 面, 研 究 者 始 终 注 意 越 是 世 界 的, 就 越 是 本 土 的 的 问 题, 积 极 采 用 世 界 传 播 学 最 新 的 传 播 学 成 果 和 理 论 来 研 究 中 国 问 题, 立 足 现 实 脚 踏 实 地 但 是 又 抬 头 看 天 把 握 世 界 传 播 研 究 气 候, 因 此 不 管 是 理 论 还 是 实 务, 是 研 究 视 野 还 是 研 究 角 度, 中 国 的 传 播 学 本 土 化 研 究 都 呈 现 出 国 际 化 的 色 彩, 本 土 化 研 究 与 国 际 化 研 究 形 成 了 很 大 的 张 力, 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 不 仅 是 引 进 的 后 继 而 且 成 了 引 领 的 前 奏 这 一 方 面 的 代 表 人 物 是 清 华 大 学 李 希 光 教 授 李 希 光 长 期 致 力 于 国 际 传 播 研 究, 以 国 际 化 的 视 角 解 决 中 国 传 播 问 题, 他 不 仅 忧 思 西 方 媒 体 对 中 国 的 妖 魔 化, 论 述 西 方 新 闻 自 由 悖 论, 而 且 高 度 关 注 全 球 传 播 时 代 的 中 国 媒 体 的 议 程 设 置 与 文 化 软 实 力 网 络 公 众 外 交 平 台 上 的 国 际 话 语 竞 争 ; 不 仅 揭 露 美 国 媒 体 关 于 中 国 SARS 报 道 中 的 政 治 化 倾 向, 以 及 美 国 媒 体 新 闻 的 选 择 性 新 闻 构 架 与 国 家 利 益 之 间 的 亲 密 关 系, 而 且 提 出 了 中 国 国 际 传 播 中 的 宣 传 模 式 与 抵 抗 模 式, 尝 试 解 决 如 何 在 全 球 化 时 代 营 造 中 国 媒 体 的 品 牌 和 影 响 力 等 问 题 他 的 研 究 始 终 高 举 爱 国 主 义 的 大 旗, 在 游 刃 于 西 方 世 界 文 化 的 语 境 中, 持 论 纵 横 捭 阖, 热 情 洋 溢, 挥 洒 自 如, 在 国 际 政 治 新 闻 舆 论 全 球 传 播 等 思 想 领 域 时 常 掀 起 阵 阵 波 澜 浙 江 大 学 赵 晶 晶 (J.Z 爱 门 森 ) 教 授 在 跨 文 化 传 播 研 究 方 面 不 仅 实 力 雄 厚, 而 且 颇 有 特 色 她 主 编 的 China Media Research 学 术 季 刊 本 身 就 是 国 际 上 第 一 个 聚 焦 中 国 传 媒 推 进 跨 文 化 研 究 的 全 英 文 连 续 出 版 物 她 的 主 要 学 术 研 究 领 域 也 是 跨 文 化 传 播 和 亚 洲 传 播 研 究, 先 后 出 版 了 欧 美 传 播 与 非 欧 美 传 播 中 心 的 建 立 传 播 理 论 的 亚 洲 视 维 国 际 跨 文 化 传 播 精 华 文 选 等 专 著 译 著, 发 表 了 世 界 文 化 与 不 可 知 论 的 政 见 世 界 文 化 和 文 化 纷 呈 中 的 传 播 策 略 人 类 认 知 的 局 限 与 跨 文 化 传 播 美 国 跨 文 化 传 播 理 论 综 述 一 个 跨 文 化 的 艺 术 评 论 论 全 球 传 播 能 力 模 式 亚 洲 传 播 研 究 目 前 的 情 况 和 发 展 趋 向 中 华 民 族 的 文 化 精 华 等 学 术 论 文 和 译 文 赵 晶 晶 拥 有 中 国 古 典 文 学 博 士 学 位, 多 年 来 周 游 世 界, 考 察 访 问 了 国 外 许 多 博 物 院 和 文 史 馆, 积 累 了 大 量 第 一 手 资 料, 从 事 跨 文 化 传 播 和 亚 洲 传 播 研 究 具 有 特 殊 优 势 她 的 研 究 持 论 新 颖 但 不 偏 激, 论 述 严 谨 但 不 死 板, 成 果 不 仅 有 广 阔 的 国 际 视 野 和 独 特 的 亚 洲 视 角, 而 且 具 有 深 厚 的 中 国 文 化 根 基 和 立 足 现 代 的 中 国 文 化 特 色 李 希 光 赵 晶 晶 等 人 的 传 播 学 本 土 化 和 国 际 性 研 究, 既 使 得 中 国 传 播 学 研 究 有 别 于 西 方 传 播 学, 又 很 好 地 融 入 了 亚 洲 和 世 界 学 术 潮 流 之 中 可 以 说, 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 研 究 已 经 较 好 地 跨 越 了 言 必 称 希 腊 的 初 始 阶 段, 顺 利 走 上 了 大 胆 突 破 西 方 传 播 学 理 论 体 系 和 研 究 模 式, 以 中 国 文 化 为 背 景, 以 中 国 国 情 为 坐 标, 上 下 联 通 古 今 并 用 的 传 播 学 研 究 新 路 三 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 具 体 分 析 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 的 具 体 分 析 采 用 对 年 中 国 知 识 资 源 总 库 (CNKI) 进 行 题 名 或 关 键 词 为 传 播 的 一 级 检 索, 并 在 检 索 结 果 的 基 础 上, 利 用 拉 思 维 尔 模 式 提 出 的 5W 所 涉 及 的 关 键 词 进 行 二 级 检 索 开 展 具 体 分 析 1 控 制 分 析 的 本 土 化 研 究 情 况 分 别 以 把 关 传 播 者 编 辑 记 者 为 二 级 关 键 词 进 行 检 索, 检 获 论 文 数 量 分 别 为 把 关 387 篇, 传 播 者 223 篇, 编 辑 105 篇, 记 者 40 篇 ( 见 图 4) 通 过 检 索 发 现, 编 辑 的 研 究 论 文 数 量 6

7 达 到 105 篇, 记 者 的 有 40 篇 可 以 发 现, 在 对 记 者 和 编 辑 这 两 类 守 门 人 的 关 注 中, 编 辑 的 研 究 明 显 高 于 记 者, 这 似 乎 验 证 了 社 会 的 某 种 倾 向 : 编 辑 比 记 者 具 有 更 高 的 地 位 和 认 同 度 从 研 究 的 角 度 来 说, 传 播 学 本 土 化 研 究 中 需 要 进 一 步 加 大 对 身 在 一 线 的 数 量 众 多 的 记 者 的 研 究 和 关 注, 将 他 们 在 丰 富 的 新 闻 实 践 中 获 得 的 经 验 升 华 提 炼 成 新 闻 传 播 的 规 律 记 者 编 辑 传 播 者 系 列 1 把 关 图 4 控 制 分 析 的 本 土 化 研 究 论 文 成 果 的 情 况 本 土 化 研 究 中 控 制 分 析 明 显 受 到 生 态 学 视 角 的 影 响, 学 者 们 不 仅 探 讨 生 存 在 理 想 和 卑 微 之 间 从 无 冕 之 王 跌 落 新 闻 民 工 的 记 者 生 态 及 其 围 城 现 象 的 深 入 探 讨, 提 出 应 该 加 强 记 者 关 怀, 构 建 和 谐 的 新 闻 人 才 生 态, 而 且 提 出 了 编 辑 生 态 理 论 构 想, 认 为 对 编 辑 的 生 态 编 辑 生 态 是 各 种 相 关 编 辑 要 素 有 机 构 成 的 集 合 体 编 辑 人 员 应 该 以 广 阔 的 视 野 关 注 编 辑 生 态 并 强 化 自 己 的 编 辑 生 态 意 识 研 究 编 辑 生 态 不 同 阶 段 的 特 点 及 探 讨 重 构 编 辑 生 态 原 则, 对 于 促 进 编 辑 生 态 的 良 性 发 展 有 重 要 意 义 ( 吕 瑞 荣, 2003) 学 者 们 探 讨 了 策 划 编 辑 专 业 成 长 的 生 态 式 环 境 新 闻 编 辑 的 生 态 观 生 态 文 明 与 编 辑 思 维 新 向 度 编 辑 在 学 术 生 态 环 境 建 设 中 的 责 任 编 辑 应 树 立 出 版 生 态 观 网 络 语 境 中 的 编 辑 生 态 等 中 国 特 色 现 代 传 媒 事 业 的 传 播 者 素 养 和 意 识 的 探 讨 是 控 制 分 析 的 本 土 化 研 究 的 集 中 所 在 研 究 者 认 为, 我 国 新 闻 传 播 者 需 要 进 一 步 提 升 理 性 规 范 意 识 世 界 公 民 意 识 现 代 竞 争 意 识 ( 卞 丽 敏,2006) 等 现 代 公 民 意 识, 养 成 奋 发 进 取 求 真 务 实 以 人 为 本 的 良 好 道 德 品 行, 并 通 过 道 德 选 择 道 德 行 为 和 道 德 评 价 来 实 现 其 内 在 的 传 播 理 念 和 理 想 ( 黄 富 峰,2009) 同 时, 传 播 者 必 须 具 有 导 向 意 识, 以 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众 的 三 贴 近 要 求 弘 扬 主 旋 律, 用 先 进 的 文 化 的 培 养 人, 推 进 社 会 的 可 持 续 发 展 ( 董 小 玉,2004) 2 内 容 分 析 的 本 土 化 研 究 情 况 内 容 分 析 主 要 包 括 信 息 和 符 号 的 研 究 信 息 是 人 与 人 之 间 通 过 符 号 和 媒 介 相 互 交 换 的 特 殊 内 容 ; 符 号 是 表 达 特 定 信 息 的 方 式 或 形 构 分 别 以 内 容 信 息 符 号 节 目 为 二 级 关 键 词 进 行 检 索, 检 获 论 文 数 量 分 别 为 内 容 86 篇, 信 息 1811 篇, 符 号 153 篇, 节 目 271 篇 ( 见 图 5) 信 息 是 传 播 的 内 核, 信 息 生 态 保 护 具 有 重 要 意 义, 因 为 信 息 生 态 的 平 衡 发 展 直 接 影 响 新 闻 信 息 产 品 的 生 产 传 播 和 利 用 信 息 生 态 的 失 衡 会 导 致 新 闻 信 息 污 染 和 新 闻 信 息 超 载, 给 传 媒 生 态 带 来 一 定 的 破 坏 作 用, 从 而 影 响 新 闻 信 息 的 有 效 传 播 和 传 播 效 果 ( 邢 颜 辉 2007) 因 此, 内 容 分 析 的 研 究 中 信 息 的 研 究 十 分 突 出 7

8 内 容 信 息 符 号 节 目 图 5 内 容 分 析 的 本 土 化 研 究 论 文 成 果 的 情 况 研 究 者 纷 纷 关 注 新 闻 广 告 等 传 播 中 信 息 生 态 保 护 的 途 径, 探 讨 信 息 内 向 传 播 的 生 态 特 质, 特 别 是 网 络 信 息 生 态 的 问 题 网 络 信 息 传 播 之 所 以 成 为 研 究 者 关 注 的 焦 点, 是 因 为 在 互 联 网 通 讯 网 电 视 网 三 网 融 合 的 背 景 下, 网 络 信 息 传 播 不 仅 方 便 快 捷, 具 有 高 度 综 合 性 充 分 的 互 动 性 的 网 络 媒 体 如 雨 后 春 笋 般 的 出 现, 而 且 网 民 数 量 的 几 何 级 递 增, 极 大 地 改 变 了 媒 介 信 息 传 播 生 态 学 者 们 关 注 于 网 络 信 息 源 的 生 态 属 性 及 其 应 用 研 究 网 络 空 间 信 息 生 态 环 境 及 其 网 络 信 息 生 态 失 衡 问 题 信 息 理 论 的 生 态 网 络 灵 敏 度 信 息 构 建 对 网 络 信 息 生 态 系 统 的 影 响 研 究 等 问 题, 深 入 探 讨 了 基 于 复 杂 适 应 系 统 理 论 的 网 络 信 息 生 态 分 析 网 络 信 息 生 态 及 平 衡 对 策 研 究 信 息 时 代 的 网 络 文 化 生 态 安 全 危 机 与 化 解 网 络 信 息 生 态 环 境 的 危 机 与 保 护 网 络 信 息 生 态 不 平 衡 的 原 则 及 解 决 办 法 等 等 研 究 者 认 为, 网 络 力 量 构 成 了 网 络 舆 情 的 新 特 征, 在 网 络 信 息 传 播 的 社 会 化 和 受 众 泛 网 络 化 的 背 景 下, 吸 引 受 众 参 与 投 入 信 息 传 播, 将 受 众 卷 入 到 媒 体 沟 通 之 中 是 现 代 媒 介 竞 争 致 胜 的 关 键 因 素 ; 从 受 众 升 级 媒 体 升 级 舆 情 升 级 创 新 构 建 社 会 性 网 络 信 息 传 播 模 式 下 的 网 络 议 题 升 级 模 型, 优 化 网 络 信 息 传 播 生 态 ( 顾 明 毅,2009) 研 究 者 进 一 步 认 为 应 该 从 丰 富 和 深 化 民 生 新 闻 传 播 扩 大 和 深 化 网 络 舆 论 监 督 提 高 网 络 新 闻 采 编 和 发 布 水 平 ( 李 蔚,2009) 等 方 面 入 手 这 些 研 究 无 疑 对 中 国 社 会 处 于 这 个 媒 介 即 讯 息 时 代 的 强 力 反 映, 是 对 网 络 等 传 播 科 技 快 速 发 展 过 程 中 出 现 的 新 问 题 提 出 了 创 新 的 见 解 和 解 决 方 案, 是 我 国 传 播 学 研 究 本 土 化 的 一 个 重 要 反 映 内 容 分 析 中 关 于 符 号 的 研 究 是 与 跨 文 化 紧 密 结 合 在 一 起 的, 形 成 了 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 中 的 异 质 而 又 亮 丽 的 景 观, 形 成 了 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 中 与 国 际 化 的 强 大 张 力 学 者 们 讨 论 了 跨 文 化 视 野 中 符 号 意 义 的 变 异 与 多 样 性 符 号 意 义 引 起 的 跨 文 化 交 际 失 误 透 析 跨 文 化 交 际 中 语 言 符 号 的 认 知 过 滤 与 语 用 推 理, 并 且 具 体 比 较 了 女 性 符 号 民 族 文 化 符 号 视 觉 符 号 颜 色 符 号 体 语 符 号 的 跨 文 化 传 播 不 同 使 用 研 究 者 认 为, 自 然 化 和 普 遍 化 是 符 号 传 播 意 义 的 基 本 机 制 自 然 化 包 含 了 能 指 与 所 指 之 间 的 约 定 俗 成 的 含 义 以 及 所 指 与 能 指 之 间 任 意 性 关 系 ; 普 遍 化 机 制 的 实 施, 是 运 用 换 喻, 通 过 元 语 言 组 合, 把 已 经 被 自 然 化 的 含 蓄 意 指 的 所 指 推 广 开 来 正 是 借 助 于 自 然 化 和 普 遍 化 这 两 符 号 传 播 机 制, 符 号 的 新 的 意 义 得 以 建 构 ( 隋 岩,2008) 特 别 是, 广 告 传 播 通 过 符 号 资 本 进 行 意 义 控 制 意 识 形 式 控 制, 将 商 品 符 号 化 来 构 建 符 号 秩 序 和 含 义 秩 序, 培 育 社 会 消 费 信 仰, 并 对 社 会 文 化 和 社 会 消 费 产 生 巨 大 的 影 响 力 和 控 制 力 ( 刘 泓,2002) 因 此, 符 号 往 往 成 为 了 知 识 沟 通 和 权 力 技 术 的 工 具, 成 为 影 响 深 远 的 社 会 秩 序 再 生 产 过 程, 正 因 如 此, 布 迪 厄 的 符 号 权 力 理 论 指 出 : 政 治 符 号 的 生 产 与 传 播 过 程 是 通 过 政 治 权 威 符 号 化, 将 政 治 权 力 置 换 为 符 号 权 力 的 方 式 进 行 的 ( 章 兴 鸣,2008) 8

9 3 媒 介 分 析 的 本 土 化 研 究 情 况 分 别 以 媒 介 广 播 电 视 报 纸 杂 志 网 络 为 二 级 关 键 词 进 行 检 索, 检 获 论 文 数 量 分 别 为 媒 介 818 篇, 广 播 206 篇, 电 视 1103 篇, 报 纸 105 篇, 杂 志 76 篇, 网 络 2302 篇, 技 术 449 ( 见 图 6) 传 播 学 的 媒 介 分 析 侧 重 的 是 媒 介 技 术 特 征 媒 介 技 术 社 会 影 响 的 研 究 随 着 传 播 技 术 地 快 速 发 展 及 其 对 社 会 产 生 的 巨 大 影 响, 社 会 对 媒 介 的 关 注 度 快 速 提 高 从 检 获 的 论 文 数 量 来 看, 网 络 的 研 究 论 文 数 量 高 达 2159 篇, 电 视 的 研 究 论 文 数 量 高 达 1039 篇, 这 很 好 地 反 映 了 这 两 个 媒 介 在 当 今 社 会 中 的 地 位 和 影 响 力 媒 介 广 播 电 视 报 纸 杂 志 网 络 技 术 图 6 媒 介 分 析 的 本 土 化 研 究 的 论 文 发 表 情 况 媒 介 生 态 学 的 兴 起 是 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 发 展 中 的 一 颗 耀 眼 的 明 珠 邵 培 仁 教 授 是 中 国 大 陆 媒 介 生 态 学 研 究 的 引 路 人 早 在 2001 年 初, 邵 培 仁 教 授 在 著 文 提 出 媒 介 不 是 一 种 僵 死 的 封 闭 的 物 质 实 体, 媒 介 生 态 更 是 一 种 具 有 生 命 特 征 的 开 放 系 统 媒 介 生 态 的 原 理 与 方 法 历 史 与 现 状 观 念 与 规 律 传 者 生 态 信 息 生 态 符 号 生 态 受 众 生 态 报 刊 生 态 影 视 生 态 网 络 生 态 等 都 成 为 了 媒 介 分 析 本 土 化 研 究 的 主 要 研 究 内 容 ( 邵 培 仁,2008); 他 认 为 : 整 体 优 化 互 动 共 进 差 异 多 样 平 衡 和 谐 良 性 循 环 适 度 调 控 等 原 则, 是 媒 介 作 为 绿 色 生 态 研 究 的 题 中 之 义, 整 体 观 互 动 观 平 衡 观 循 环 观 资 源 观 是 媒 介 生 态 的 研 究 的 五 大 观 念 ( 邵 培 仁,2001) 发 源 于 邵 培 仁 教 授 媒 介 生 态 观 念 和 思 想, 学 者 们 用 媒 介 生 态 的 视 角 和 理 论 分 析 解 决 中 国 传 播 实 际 中 的 具 体 问 题, 形 成 了 数 量 众 多 的 研 究 成 果 如 媒 介 生 态 优 化 与 民 族 地 区 生 态 文 化 建 设 新 媒 介 生 态 下 传 媒 与 公 共 事 件 的 关 系 媒 介 生 态 视 野 下 报 网 互 动 的 舆 论 引 导 媒 介 生 态 理 论 视 野 下 对 省 级 卫 视 生 存 困 境 的 解 读 当 前 媒 介 生 态 环 境 下 我 国 公 民 新 闻 的 实 践 与 发 展 媒 介 生 态 视 域 下 的 电 视 广 告 及 其 发 展 策 略 研 究 等 媒 介 地 理 学 的 研 究 是 邵 培 仁 教 授 交 叉 化 研 究 的 又 一 个 杰 作 他 把 媒 介 地 理 学 作 为 一 种 最 新 的 研 究 视 野, 提 出 建 设 媒 介 地 理 学 并 用 心 良 苦 地 论 述 其 正 当 性 科 学 性 和 学 术 坚 守, 以 及 媒 介 地 理 学 的 发 展 历 程 与 学 科 建 构 等 问 题 同 时, 邵 培 仁 教 授 运 用 媒 介 地 理 学 的 视 角 解 决 中 国 传 播 种 的 问 题, 期 间 广 泛 传 播 的 主 要 论 文 包 括 论 中 国 媒 介 的 地 理 集 群 与 能 量 积 聚 流 动 的 景 观 媒 介 地 理 学 视 野 下 公 路 电 影 的 地 理 再 现 电 脑 与 网 络 : 媒 介 地 理 学 的 颠 覆 者 等 当 然 邵 培 仁 教 授 在 媒 介 分 析 的 交 叉 化 研 究 方 面 远 不 只 媒 介 地 理 学, 还 包 括 媒 介 时 间 论 媒 介 身 份 论, 以 及 基 于 他 的 研 究 思 想 而 散 发 开 来 的 其 带 领 团 队 的 一 系 列 相 关 论 文 和 著 作, 对 中 国 传 播 学 本 土 化 研 究 中 成 果 的 多 样 化 超 越 性 前 沿 性 创 新 性 都 具 有 重 要 的 意 义 和 影 响 9

10 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 中 理 论 色 彩 最 强 的 一 块 集 中 媒 介 理 论 的 研 究 方 面 这 些 深 刻 的 媒 介 理 论 和 思 想 奠 定 了 中 国 大 陆 传 播 学 新 世 纪 持 续 发 展 的 重 要 基 础 从 精 英 艺 术 与 大 众 文 化 的 媒 介 偏 倚 及 其 传 播 理 想 到 自 媒 体 传 播 形 态 对 大 众 媒 介 传 播 的 影 响, 从 对 传 播 媒 介 塑 造 的 时 间 观 念 之 起 源 形 成 与 特 征 的 研 究 到 媒 介 系 统 依 赖 与 传 播 机 体 的 讨 论, 研 究 者 认 为 : 传 播 技 术 的 发 展 导 致 了 人 际 传 播 媒 介 形 态 地 位 的 变 迁, 特 别 是 随 着 网 络 技 术 的 运 用, 自 媒 体 等 的 新 型 信 息 传 播 方 式 快 速 发 展, 成 为 社 会 的 时 尚 自 媒 体 释 放 了 民 众 的 心 声, 宣 泄 了 社 会 的 情 绪, 对 社 会 形 态 人 类 交 往 方 式 产 生 了 深 远 的 影 响 ( 李 娟,2009) 而 不 同 的 媒 介 对 不 同 的 受 众 群 体 产 生 着 不 同 的 影 响 大 众 文 化 再 创 造 程 度 低, 多 倾 向 于 热 媒 介, 精 英 艺 术 再 创 造 程 度 高, 多 倾 向 于 冷 媒 介 而 大 众 文 化 追 求 偏 倚 空 间 的 媒 介, 以 偏 倚 空 间 传 播 的 大 众 化 手 段 操 纵 着 文 化 ; 精 英 艺 术 青 睐 偏 倚 时 间 的 媒 介, 以 偏 倚 时 间 传 播 的 特 权 性 垄 断 着 艺 术 ( 隋 岩,2009) 传 播 技 术 导 致 媒 介 生 态 变 迁, 寻 求 报 业 的 数 字 化 转 型, 成 为 传 统 报 业 的 一 种 重 要 的 探 索, 而 电 视 也 取 道 互 联 网, 通 过 门 户 网 站 视 频 网 站 手 机 电 视 等 平 台 传 输 节 目 信 息 随 着 传 播 技 术 的 发 展, 媒 介 也 正 在 形 成 一 个 传 播 机 体 鲍 尔 - 洛 基 奇, 郑 朱 泳 等 人 十 分 重 视 和 强 调 与 媒 介 相 关 的 社 会 生 态 构 造, 关 注 不 同 社 会 环 境 中 的 传 播 基 础 设 施, 把 在 变 动 和 冲 突 的 社 会 环 境 中 个 人 可 获 得 的 传 播 资 源 有 力 地 联 结 在 一 起 分 析 媒 体 个 人 社 群 乃 至 社 会 各 层 面 之 互 动 关 系 ( 鲍 尔 - 洛 基 奇, 郑 朱 泳,2004) 与 此 同 时, 人 类 社 会 正 在 从 自 然 时 间 钟 表 时 间 向 媒 介 塑 造 的 新 型 的 媒 介 时 间 过 渡 传 播 媒 介 通 过 对 人 类 日 常 生 活 时 间 的 建 构, 转 移 了 人 们 的 时 间 参 考 标 准, 并 且 通 过 技 术 内 容 对 时 间 进 行 雕 琢 以 瞬 间 性 零 散 化 与 无 序 性 为 特 征 的 媒 介 时 间 将 对 社 会 发 展 与 人 类 生 活 产 生 深 刻 的 影 响 ( 卞 冬 磊,2006) 电 视 和 网 络 媒 介 是 中 国 媒 介 分 析 的 重 点 所 在 数 字 革 命 数 码 影 像 技 术 正 在 急 速 改 变 强 势 的 电 视 传 播 的 生 态, 电 视 媒 介 演 化 出 现 了 数 字 化 网 络 化 多 媒 体 化 等 特 征 正 因 为 此, 研 究 者 们 集 中 探 讨 了 新 技 术 新 媒 体 与 电 视 生 态 发 生 变 迁 后 的 其 他 一 些 延 伸 性 的 问 题, 相 关 的 话 题 如 新 媒 介 生 态 下 的 电 视 传 播 模 式 新 媒 体 电 视 的 内 容 形 态 与 传 播 特 性 互 动 引 发 电 视 传 播 变 革 数 字 电 视 受 众 的 变 化 与 传 媒 传 播 策 略 的 调 整 数 字 化 时 代 电 视 节 目 创 作 与 传 播 的 新 理 念 电 视 节 目 从 公 民 权 利 到 公 民 责 任 传 播 理 念 的 转 变 等, 都 是 对 新 技 术 环 境 下 电 视 媒 介 的 深 化 研 究 在 网 络 传 播 研 究 方 面, 年 呈 现 出 明 显 的 差 异, 特 别 值 得 关 注 2007 年 我 国 网 络 传 播 研 究 围 绕 着 Web3.0 网 络 技 术 新 特 点 以 生 态 学 理 论 及 实 证 方 法 对 网 络 传 播 现 象 网 络 监 管 等 方 面 的 研 究, 呈 现 出 了 一 个 关 注 建 设 与 管 理 多 维 度 纵 深 拓 进 研 究 领 域 的 阶 段 ( 陈 力 丹,2008) 2008 年 中 国 网 络 传 播 研 究 的 关 键 主 题 是 网 络 传 播 与 政 治 网 络 传 播 与 社 会 建 构 技 术 进 步 与 新 型 网 络 应 用 研 究 ( 杜 骏 飞,2009) 2009 年 是 对 年 研 究 的 延 续 和 深 化, 既 有 网 络 传 播 伦 理 的 探 讨, 又 有 网 络 传 播 特 征 策 略 的 研 究, 话 题 集 中 于 人 肉 搜 索 与 网 络 传 播 伦 理 网 络 时 代 科 技 传 播 的 碎 片 化 网 络 传 播 与 政 府 的 社 会 控 制 网 络 舆 情 的 传 播 机 制 研 究 等 全 球 化 环 境 下, 媒 介 生 存 也 回 避 不 了 全 球 化 的 问 题 如 果 全 球 化 对 中 国 经 济 来 说 是 一 次 历 史 性 机 遇, 那 么 对 中 国 媒 介 来 说 则 不 是 机 遇 而 是 挑 战 面 对 媒 介 全 球 化 的 强 劲 挑 战, 中 国 媒 介 虽 然 在 整 体 上 具 有 一 定 的 比 较 优 势, 但 劣 势 也 十 分 明 显, 并 且 大 多 数 媒 介 对 将 要 遇 到 的 挑 战 都 准 备 不 足 ( 邵 培 仁, 2001) 正 因 为 此, 媒 介 全 球 化 是 本 土 化 研 究 中 媒 介 分 析 国 际 化 的 关 注 方 面 的 热 点 话 题 研 究 者 们 热 烈 讨 论 媒 介 全 球 化 背 景 下 中 国 媒 介 的 变 化 国 际 传 播 的 软 切 入 跨 文 化 传 播 的 战 略, 探 讨 媒 介 全 球 化 与 中 国 传 统 文 化 的 关 系 媒 介 全 球 化 与 公 众 媒 介 素 养 结 构 的 调 整 等 4 受 众 分 析 的 本 土 化 研 究 情 况 分 别 以 受 众 观 众 读 者 听 众 网 民 为 二 级 关 键 词 进 行 检 索, 检 获 论 文 数 量 分 别 为 受 众 225 篇, 观 众 11 篇, 读 者 20 篇, 听 众 2 篇, 网 民 5 篇 ( 见 图 7) 受 众 本 是 一 个 广 泛 的 概 念, 是 社 会 ( 特 别 是 大 众 媒 介 ) 信 息 传 播 的 接 受 者 群 体 的 总 称 所 以 研 究 成 果 方 面 体 现 为 以 受 众 为 统 称, 而 以 观 众 读 者 听 众 网 民 等 概 念 进 行 论 述 的 数 量 很 少 从 受 众 分 析 的 研 究 成 果 来 看, 是 传 播 五 要 素 之 中 相 对 最 弱 的 一 环, 这 一 状 况 映 射 了 传 播 者 和 研 究 者 对 受 众 的 不 重 视, 受 众 是 上 帝 仅 仅 是 一 句 口 号 ( 邵 培 仁 2007) 而 实 际 上 受 众 决 定 着 节 目 和 媒 介 的 生 存 状 况 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 中 必 须 战 略 性 的 提 升 中 国 受 众 要 素 的 研 究, 以 提 升 传 播 质 量 和 传 播 效 果 10

11 受 众 观 众 读 者 听 众 网 民 图 7 受 众 分 析 的 本 土 化 研 究 的 论 文 发 表 情 况 传 播 学 本 土 化 研 究 中 的 受 众 分 析 也 有 生 态 学 视 角 下 涉 及 的 是 受 众 伦 理 受 众 意 识 等 的 受 众 讨 论, 但 是 主 要 侧 重 在 中 国 大 陆 受 众 心 理 的 研 究 上, 如 有 以 都 市 媒 体 失 实 新 闻 传 播 为 例 探 讨 猎 奇 心 理 社 会 主 义 意 识 形 态 传 播 过 程 中 受 众 的 心 理 机 制 研 究 受 众 对 不 同 媒 体 传 播 的 接 受 心 理 特 征 正 面 宣 传 中 受 众 心 理 的 把 握 图 像 传 播 语 境 下 的 媒 体 受 众 观 与 受 众 读 图 心 理 研 究 大 众 传 播 中 的 受 众 逆 反 心 理 剖 析 等 研 究 者 认 为, 无 形 而 巨 大 网 络 传 播 再 构 造 了 的 媒 介 环 境, 使 乌 合 之 众 的 受 众 产 生 传 播 的 扩 张 效 应 偏 移 效 应 和 迷 失 效 应, 对 受 众 群 体 心 理 产 生 冲 击, 进 而 深 刻 影 响 社 会 生 活 但 是, 网 络 传 播 的 出 现, 导 致 了 以 传 者 为 中 心 向 以 受 众 为 中 心 的 转 变, 受 众 的 认 知 范 围 会 以 自 我 为 中 心, 之 后 随 着 时 间 的 推 移 逐 渐 向 外 扩 散, 把 握 受 众 的 心 理 机 制 变 得 越 来 越 重 要 : 认 知 图 示 的 运 动 与 契 合 是 受 众 接 受 的 基 础 结 构 ; 情 感 体 验 是 受 众 强 化 的 核 心 机 制 ; 需 要 驱 动 是 受 众 接 受 的 根 本 动 力 ; 行 为 实 践 是 受 众 内 化 的 有 效 方 式 ( 刘 春 雪,2009) 随 着 读 图 时 代 时 代 的 来 临, 求 新 眼 见 为 实 多 元 化 追 求 审 美 负 效 应 及 易 受 媒 介 影 响 等 现 代 受 众 的 读 图 心 理 越 来 越 的 传 播 产 生 重 要 影 响 把 握 受 众 的 心 理 机 制 和 心 理 变 化 的 规 律, 针 对 性 地 采 取 传 播 技 巧 和 策 略, 来 扩 大 自 身 的 传 播 影 响, 是 提 升 传 播 效 果 的 关 键 选 择 性 机 制 理 论 作 为 受 众 分 析 的 核 心 理 论, 受 到 了 研 究 者 的 重 视 相 关 的 论 文 讨 论 话 题 广 泛, 包 括 传 播 学 视 角 下 关 联 翻 译 的 受 众 选 择 性 心 理 从 受 众 的 选 择 性 行 为 论 纪 录 片 真 实 再 现 的 合 法 性 展 览 建 筑 中 受 众 选 择 性 注 意 的 应 用 研 究 电 视 受 众 期 待 视 野 的 多 样 性 与 受 众 的 选 择 性 受 众 对 传 媒 广 告 的 三 种 选 择 性 心 理 及 对 策 等 5 效 果 分 析 的 本 土 化 研 究 情 况 分 别 以 效 果 技 巧 环 境 为 二 级 关 键 词 进 行 检 索, 检 获 论 文 数 量 分 别 为 效 果 625 篇, 技 巧 41 篇, 环 境 339 篇 ( 见 图 8) 虽 然 直 接 的 传 播 效 果 的 研 究 论 文 不 多, 但 是 这 不 能 说 是 研 究 者 对 传 播 效 果 研 究 的 不 重 视, 中 国 大 陆 传 播 五 要 素 的 研 究 其 实 都 是 与 传 播 效 果 有 直 接 的 关 系, 都 是 基 于 传 播 效 果 的 提 升 的 研 究 和 探 讨 11

12 系 列 效 果 技 巧 环 境 图 8 效 果 分 析 的 本 土 化 研 究 的 论 文 发 表 情 况 本 土 化 研 究 中 效 果 分 析 主 要 是 国 际 传 播 理 论 的 介 绍, 以 及 用 这 些 理 论 解 决 中 国 大 陆 传 播 中 存 在 的 实 际 问 题 研 究 者 除 了 对 议 程 设 置 沉 默 螺 旋 知 识 沟 等 理 论 的 进 一 步 介 绍 和 运 用 之 外, 研 究 者 们 还 介 绍 引 进 了 一 些 新 鲜 的 理 论 运 用 于 探 讨 中 国 传 播 中 的 实 际 问 题, 这 些 理 论 包 括 承 认 理 论 传 播 基 础 结 构 理 论 长 尾 理 论 公 共 空 间 理 论 神 话 原 型 理 论 戏 剧 理 论 多 模 态 话 语 分 析 理 论 等 研 究 者 指 出 : 后 法 兰 克 福 学 派 代 表 霍 耐 特 提 出 的 承 认 理 论 是 对 哈 贝 马 斯 交 往 理 性 的 继 承 与 发 展, 当 哈 贝 马 斯 的 思 想 早 已 成 为 传 播 理 论 研 究 参 考 的 时 候, 霍 耐 特 的 思 想 也 为 传 播 理 论 的 发 展 与 进 步 提 供 了 一 条 新 的 视 角 与 路 径 ( 陈 波,2008) 而 传 播 基 础 结 构 论 是 美 国 著 名 传 播 学 者 桑 德 拉 鲍 尔 洛 基 奇 在 媒 介 系 统 依 赖 论 的 基 础 上 提 出 来 的 理 论, 为 在 全 球 化 和 新 媒 体 时 代 分 析 个 人 媒 体 社 群 乃 至 社 会 各 层 面 之 间 互 动 关 系 提 供 了 的 新 的 理 论 和 视 角 ( 王 燕 晨,2008) 效 果 分 析 注 重 的 以 实 证 的 方 法 对 我 国 这 些 年 来 的 一 些 重 大 社 会 问 题 和 事 件 为 调 查 研 究, 体 现 了 传 播 学 结 合 中 国 实 际, 开 展 本 土 化 研 究 的 发 展 策 略, 对 助 推 我 国 的 各 项 建 设 事 业 顺 利 开 展 起 到 了 积 极 的 作 用 这 些 研 究 包 括 口 腔 保 健 知 识 传 播 效 果 农 业 政 策 传 播 效 果 公 交 移 动 电 视 传 播 效 果 信 息 透 明 化 处 理 的 传 播 效 果 等 的 调 查 传 播 技 巧 的 研 究 是 效 果 分 析 的 一 个 重 要 内 容 研 究 者 认 为 : 业 已 存 在 的 传 播 技 术 对 社 会 的 影 响 是 整 体 性 和 宏 观 性 的 在 微 观 层 面 对 某 次 传 播 效 果 来 说, 技 术 决 定 论 具 有 明 显 的 理 论 缺 陷 因 此, 传 播 技 巧 对 传 播 效 果 的 取 得 具 有 重 要 意 义 比 如, 文 本 是 否 具 有 感 性 魅 惑 的 特 质 受 众 是 否 具 有 鲜 明 的 自 我 主 体 意 识 感 性 还 是 理 性 策 略 的 使 用 成 为 决 定 传 播 效 果 的 三 个 重 要 因 素 ( 祁 林,2009) 同 时, 个 人 的 直 接 经 验 和 人 际 传 播 显 著 地 影 响 了 公 众 的 感 知, 受 众 接 触 信 息 途 径 越 多, 其 对 媒 介 议 程 的 关 注 度 越 高 ( 王 晓 华,2009) 不 同 的 媒 介 需 要 形 成 合 力, 针 对 受 众 的 心 理 效 应, 利 用 光 环 效 应 将 传 播 对 象 与 好 的 事 物 进 行 连 接, 并 在 大 众 传 播 的 基 础 上 努 力 借 助 无 所 不 在 无 所 不 能 的 人 际 联 系, 通 过 人 际 传 播 使 其 舆 论 效 果 得 以 最 有 效 地 扩 大 随 着 中 国 的 和 平 崛 起, 对 外 传 播 的 技 巧 成 为 考 验 中 国 媒 体 传 播 能 力 的 一 个 重 要 指 标 相 关 的 研 究 包 括 中 国 和 谐 社 会 思 想 重 大 突 发 事 件 中 国 传 统 文 化 的 国 际 传 播 技 巧, 提 出 应 该 采 取 软 包 装, 硬 内 核 的 策 略, 从 中 国 实 际 的 政 治 经 济 社 会 发 展 的 具 体 内 容 发 出, 摆 事 实, 讲 道 理 ; 应 该 不 断 提 升 软 实 力, 认 真 研 究 境 外 涉 华 舆 情, 把 握 中 国 话 题 的 文 化 内 涵 和 国 际 受 众 心 理, 在 敏 感 问 题 和 突 发 事 件 上 把 握 国 际 话 语 权, 发 出 中 国 的 声 音 12

13 四 总 结 通 过 以 上 分 析, 可 以 发 现, 在 生 态 化 交 叉 化 和 国 际 化 的 理 论 路 径 指 引 下, 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 发 展 有 了 很 大 的 突 破, 视 野 开 阔, 前 程 无 量 而 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 发 展 存 在 的 问 题 包 括 : 1 初 具 了 研 究 方 法 的 意 识 但 是 使 用 还 不 够 成 熟 和 广 泛, 定 量 研 究 的 成 果 开 始 较 多 地 出 现 但 是 没 有 达 到 理 想 的 状 态 2 在 传 播 五 要 素 中 对 媒 介 内 容 和 效 果 关 注 的 最 多, 研 究 经 理 投 入 最 大, 但 是 却 对 传 播 中 最 为 活 跃 的 人 的 因 素 传 播 者 和 受 众 确 是 研 究 相 对 较 弱, 在 竞 争 日 益 激 烈 和 传 播 进 入 精 耕 细 作 的 背 景 下, 必 须 加 强 这 两 块 的 研 究, 进 一 步 提 升 传 播 效 果 3 经 验 性 的 文 章 较 多, 研 究 的 理 论 色 彩 已 经 有 所 加 强 但 是 还 有 待 进 一 步 提 升, 这 个 方 面, 不 仅 与 实 证 方 法 的 问 题, 而 其 需 要 加 强 建 构 或 者 批 判 意 识, 在 哲 学 的 层 面 进 行 传 播 学 本 土 化 的 探 讨 总 之, 新 世 纪 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 发 展 的 目 标 是 形 成 真 正 具 有 中 国 的 传 播 学 理 论 体 系, 为 世 界 传 播 学 的 发 展 贡 献 自 己 的 力 量, 使 中 国 大 陆 传 播 学 本 土 化 研 究 不 仅 是 引 进 的 后 继 而 且 是 引 领 的 前 奏, 反 哺 国 际 传 播 学 的 发 展 本 文 原 发 表 于 中 国 传 媒 报 告 (China Media Report) 2010 年 第 3 期 References 陈 月 明 (2009). 传 播 学 研 究 本 土 化 再 认 识. 东 南 传 播. 第 9 期. 第 2 页 Yueming Chen(2009), Reflection on the Indigenization of Communication Study, Southeast Communication, Vol.9, p.2. 吴 殿 华 (2008). 试 论 传 播 学 两 大 学 派 本 土 化 的 现 状 及 发 展 方 向. 中 国 科 教 创 新 导 刊. 第 19 期. 第 29 页 Dianhua Wu(2008), On the Status Quo and Development Trend of Two Communicology Schools Localization, China Education Innovation Herald, Vol.19, p.29. 李 敬 一 (2000). 关 于 传 播 学 研 究 本 土 化 问 题 的 思 考. 新 闻 与 传 播 评 论. 第 1 期. 第 78 页 Jingyi Lee(2000), Thinking on the Indigenization of Communication Study, Journalist and Communication Review, Vol.1, p.78. 朱 晓 军 (2007). 科 学 发 展 观 对 传 播 学 本 土 化 路 径 选 择 的 现 实 意 义 重 申 发 展 传 播 学 的 理 念. 重 庆 工 学 院 学 报 ( 社 会 科 学 版 ). 第 12 期. 第 141 页 Xiaojun Zhu(2007), Real Meanings of Science-based Development for the Choice of Communicology Localization --- Reiteration of the Concept to Develop Communicology, Journal of Chongqing Institute of Technology (Social Sciences Edition),Vol.12, p.141. 许 欣 (2003). 论 中 国 大 陆 传 播 学 专 著 的 生 态 状 况 ( ). 现 代 传 播. 第 2 期 Xin Xu(2003). On the Ecological Condition of Communicology Works in China Mainland( ), Modern Communication,Vol.2. 向 芳 (2010). 中 国 大 陆 传 播 学 著 作 出 版 现 状 简 介 ( ). 王 怡 红, 胡 翼 青 主 编. 中 国 传 播 学 30 年. 北 京 : 中 国 大 百 科 出 版 社. 第 795 页 Fang Xiang(2010), Brief Introduction of the Publication of Communication Studies Works in China Mainland( ), in Yihong Wang & Yiqing Hu (Ed), China's Communication of 30 years, BeiJing: Encyclopedia of China Publishing House, p.795. 邵 培 仁 (2008). 媒 介 生 态 学 研 究 的 新 视 野 媒 介 作 为 绿 色 生 态 的 研 究. 徐 州 师 范 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ). 第 1 期. 第 135 页 Peiren Shao(2008), Expanding Horizons of Media Ecology Studies --- Research on the Media as Green Ecology, Journal of Xuzhou Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition), Vol.1, p.135. 邵 培 仁 (2007). 传 播 学 ( 修 订 版 ). 北 京 : 高 等 教 育 出 版 社. 第 83 页 Peiren Shao (2007), Communication(revision), BeiJing: Higher Education Press, p.83. 邵 培 仁 (1999). 传 播 学 导 论. 浙 江 : 浙 江 大 学 出 版 社. 第 66 页 Peiren Shao (1999), Introduction to Communication, ZheJiang: Zhejiang University Press, p.66. 马 克 思 恩 格 斯 选 集 第 4 卷. 北 京 : 人 民 出 版 社. 第 475 页 Marx s Ecology in Historical Perspective,Vol.4,BeiJing: Peolie Press, p.475. 吕 瑞 荣 (2003). 论 编 辑 生 态 的 原 型 与 重 构. 广 西 师 范 学 院 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ). 第 3 期. 第 135 页 Ruirong lv(2003), On Editing Ecological Prototype and Restructuring, Journal of Guangxi Teachers Education University(Philosophy and Social Sciences Edition), Vol.3, p.135. 卞 丽 敏 (2006). 论 新 闻 传 播 者 的 现 代 公 民 意 识. 今 传 媒. 第 7 期. 第 59 页 Limin Bian(2006), On the Civic Consciousness of Information Disseminators, Today's Massmedia, Vol.7, p

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