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1 新 興 市 場 消 費 需 求 調 查 研 究 及 商 機 說 明 研 究 主 題 : 健 康 美 麗 商 機 ( 中 國 大 陸 印 尼 ) 研 究 產 品 別 : 美 容 保 養 品 機 能 性 食 品 101 年 5-6 月 重 要 研 究 發 現 與 市 場 缺 口 說 明 一 創 新 研 發 ( 一 ) 中 國 大 陸 美 容 保 養 品 1. 男 性 從 清 潔 走 向 保 養 過 去 男 性 購 買 相 關 保 養 品 主 要 都 是 以 清 潔 為 主, 現 今 逐 漸 追 求 產 品 功 效, 例 如 妮 維 雅 推 出 美 白 功 效 之 乳 液 或 臉 部 清 潔 用 品 等 ; 另 外, 男 性 除 臉 部 清 潔 用 品 外, 在 修 容 產 品 部 份 亦 呈 現 小 幅 度 成 長, 約 每 年 成 長 5% 2. 男 性 訴 求 純 淨 簡 單 之 整 套 式 產 品 男 士 的 產 品 訴 求 為 整 套 式 產 品, 因 此 旅 行 套 裝 禮 盒 套 裝 銷 售 量 好 以 目 前 碧 歐 泉 推 出 的 產 品 來 看, 平 均 一 套 的 單 價 在 1,000 元 人 民 幣 左 右, 通 常 包 含 潔 面 啫 喱 ( 凝 膠 )/ 面 膏 (100ml) 爽 膚 水 (200ml) 醒 膚 乳 / 面 霜 (50ml) 另 外 精 品 Armani 除 了 男 士 護 膚 品 之 外, 也 會 銷 售 一 些 粉 底 液 純 淨 簡 單 是 男 士 護 膚 品 的 原 則, 男 性 消 費 者 訴 求 能 隨 時 保 持 清 爽 潔 淨 與 毛 孔 暢 通, 讓 油 脂 分 泌 正 常 因 此 可 開 發 清 爽 而 不 油 膩 的 專 用 護 膚 品 潔 面 品 和 沐 浴 用 品 產 品 訴 求 無 油 配 方, 在 調 理 的 同 時, 保 持 清 爽 潤 澤 在 包 裝 上, 要 突 出 男 性 美, 而 不 會 有 太 女 性 化 的 感 覺 ( 二 ) 中 國 大 陸 機 能 性 食 品 1. 保 健 食 品 深 受 矚 目 快 速 擴 張 的 中 國 大 陸 保 健 食 品 市 場 已 吸 引 了 全 球 各 地 相 關 廠 商 進 軍, 而 通 過 藍 帽 子 ( 中 國 大 陸 保 健 食 品 標 章 圖 樣 ) 認 證 後 產 品 銷 售 則 較 易 受 市 場 接 受 從 保 健 食 品 的 審 查 來 看, 目 前 中 國 大 陸 已 通 過 11,852 項 的 保 健 食 品, 其 中 進 口 有 655 項, 約 佔 5%, 其 中 以 美 國 最 多 (167), 其 次 為 香 港 (36) 日 本 (28) 韓 國 (24) 1

2 加 拿 大 (18), 台 灣 排 名 第 六 (16 項 ), 目 前 進 口 保 健 食 品 仍 有 很 大 的 成 長 空 間 中 國 大 陸 的 保 健 食 品 所 使 用 之 原 料 是 有 所 規 定 的, 需 依 以 下 原 則 使 用 或 禁 用 :( 一 ) 可 使 用 之 原 料 : 包 括 (1) 普 通 的 食 物 原 料 (2)87 種 既 為 食 品 又 為 藥 品 的 食 物 原 料 (3)114 種 可 用 於 保 健 食 品 的 食 品 原 料 (4) 衛 生 部 批 准 的 新 資 源 食 品 (5) 11 種 可 用 於 保 健 食 品 的 真 菌 和 10 種 益 生 菌 菌 種 (6) 列 入 食 品 添 加 劑 使 用 標 準 和 食 品 營 養 強 化 劑 使 用 標 準 的 食 品 添 加 劑 (7) 營 養 強 化 劑 (8) 部 分 列 入 藥 典 的 輔 料, 如 賦 形 劑 填 充 劑 ( 二 ) 禁 用 之 原 料 :(1)59 種 原 料 依 規 定, 禁 止 做 為 保 健 食 品 原 料 2. 市 場 上 以 增 強 免 疫 力 產 品 與 鈣 強 化 產 品 為 大 宗 中 國 大 陸 保 健 食 品 包 含 功 能 性 食 品 及 營 養 素 補 充 兩 大 項, 其 中 功 能 性 食 品 以 增 強 免 疫 力 的 產 品 審 批 數 最 多, 超 過 1500 支 產 品,2011 年 已 通 過 287 項, 為 各 功 能 申 請 通 過 之 冠 ( 第 二 名 為 緩 解 體 力 疲 勞,67 支 ) 目 前 審 核 通 過 之 營 養 素 補 充 劑 產 品 有 2,389 項, 其 中 以 鈣 營 養 素 補 充 劑 最 多, 通 過 有 545 之 產 品, 其 中 2011 年 達 到 103 項 ( 第 二 名 為 補 充 多 種 維 生 素,279 項 通 過 ) ( 三 ) 印 尼 美 容 保 養 品 : 創 新 以 提 升 附 加 價 值 印 尼 市 場 中 的 國 際 開 架 品 牌 Pond's L'oreal 或 本 地 品 牌 Biocell 在 印 尼 的 行 銷 活 動, 皆 為 訴 求 添 加 特 殊 成 分 以 提 升 附 加 價 值, 以 讓 原 本 價 格 僅 在 NT$ 的 一 般 大 眾 品 牌, 躍 升 為 優 質 大 眾 品 牌 (masstige), 訂 價 可 到 NT$ ; 例 如 : Pond's 2010 年 推 出 的 Gold Radiance 抗 老 系 列 就 強 調 加 入 真 金 微 粒 子 (real gold micro-particles),2012 年 推 出 的 White Naturals 就 強 調 萃 取 自 茶 花 與 維 x 他 命 B3 以 加 強 美 白 ;L' oreal Dermo-Expertise 美 白 系 列 就 強 調 加 入 電 氣 石 精 粹 (Tourmaline Gemstone Extract),Biocell Biolift 系 列 強 調 奈 米 科 技 (Nano tech) 來 強 化 拉 提 效 果, 皆 是 以 特 殊 成 分 來 強 調 功 效 可 達 2

3 台 灣 廠 商 在 美 容 保 養 品 產 業 實 具 有 生 產 研 發 等 實 力, 近 年 來 由 於 生 技 產 業 崛 起, 推 動 國 家 生 技 醫 療 品 質 獎 國 家 品 質 標 章 (SNQ) 認 證 優 質 產 品 等 來 強 化 MIT 美 容 保 養 品 的 生 產 品 質 與 研 發 能 力 台 灣 廠 商 若 能 更 加 精 準 掌 握 印 尼 女 性 消 費 者 對 於 更 年 輕 的 膚 質 與 更 明 亮 的 膚 色 之 渴 望, 訴 求 產 品 具 有 明 確 功 效 的 獨 特 成 分, 將 有 助 於 切 入 此 需 求 缺 口 掌 握 商 機 ( 四 ) 印 尼 機 能 性 食 品 : 一 般 性 保 健 食 品 佔 市 場 大 宗, 以 強 調 健 康 功 能 與 多 元 型 態 符 合 消 費 者 需 求 2011 年 印 尼 保 健 食 品 市 場 規 模 約 為 82 億 美 元, 因 為 產 品 廠 商 尚 未 進 行 教 育 的 工 作, 多 數 消 費 者 沒 有 使 用 特 殊 功 效 保 健 食 品 的 認 知, 且 受 限 於 印 尼 的 經 濟 尚 在 發 展 階 段, 因 此 印 尼 民 眾 的 消 費 仍 然 以 滿 足 基 本 生 理 需 求, 因 此 目 前 市 場 主 要 以 一 般 性 保 健 食 品 (general wellbeing) 為 主, 市 場 規 模 為 69 億 美 元, 占 比 達 84% 所 謂 一 般 性 保 健 食 品, 泛 指 無 強 調 特 殊 保 健 功 能 的 食 品, 僅 標 示 由 天 然 無 害 物 質 ( 沒 有 農 藥 抗 生 素 等 ) 所 製 成 而 佔 據 市 場 第 二 三 名 的 品 項 分 別 為 耐 力 增 強 / 補 給 類 (endurance) 和 促 進 消 化 類 (digestive health) 產 品, 分 佔 4.7 億 美 元 ( 占 比 達 6%), 與 3.8 億 美 元 ( 占 比 達 5%) 預 估 未 來 印 尼 民 眾 收 入 隨 著 經 濟 成 長 而 提 高, 消 費 者 將 從 一 般 性 的 保 健 食 品, 轉 為 添 購 特 殊 保 健 功 能 以 及 更 多 元 型 態 的 保 健 食 品, 例 如 助 消 化 耐 力 增 強 / 補 給 或 口 腔 保 健 等 食 品, 因 此 欲 拓 銷 印 尼 市 場 的 台 灣 保 健 食 品 廠 商 應 以 具 獨 特 性 的 台 灣 原 料 配 合 多 元 食 品 型 態 進 行 創 新 研 發, 搶 先 進 入 此 發 展 中 的 市 場 二 國 際 行 銷 ( 一 ) 中 國 大 陸 男 性 美 容 保 養 品 全 球 男 性 美 容 保 養 產 品 市 場 規 模 於 2011 年 約 可 達 300 億 美 元 之 市 場 規 模, 尤 其 在 新 興 市 場 的 成 長 更 為 快 速 大 陸 自 2008 年 以 來, 沿 岸 城 市 之 男 性 健 美 商 機 ( 包 含 美 容 保 養 產 品 及 保 健 食 品 等 ) 每 年 以 8% 速 度 向 上 攀 升, 護 膚 用 品 方 面 更 以 每 年 約 34% 之 成 長 幅 度 向 上 攀 升, 目 前 市 場 規 模 約 達 7 億 美 元, 全 球 市 占 3

4 率 較 大 宗 之 產 品 主 要 集 中 在 除 臭 劑 及 髮 類 產 品, 不 過 成 長 動 能 仍 來 自 新 世 代 消 費 族 群 對 於 抗 老 眼 部 乳 液 及 臉 部 精 華 液 等 消 費 需 求 提 高 ; 此 外, 品 牌 業 者 為 主 要 市 場 驅 動 者, 透 過 市 場 分 群, 業 者 也 會 將 市 場 以 品 牌 作 為 區 分, 例 如 聯 合 利 華 (Unilever) 便 具 有 延 伸 品 牌 多 芬 (Dove), 而 許 多 品 牌 業 者 也 是 過 去 在 女 性 護 膚 及 保 養 品 等 市 場 佔 有 廣 大 市 佔 率 後 跨 入 經 營 男 性 護 膚 保 養 品 市 場 1. 年 齡 集 中 在 歲 對 於 護 膚 產 品 消 費 最 大 宗 之 男 性, 年 齡 層 集 中 在 歲 之 間, 屬 於 目 前 全 球 通 稱 之 Y 世 代, 而 此 世 代 族 群 之 最 大 特 徵 不 同 於 過 去 世 代 之 消 費 族 群, 即 便 在 全 球 經 濟 蕭 條 之 期 間, 該 族 群 之 消 費 者 也 講 求 及 時 行 樂, 以 消 費 極 大 化 代 替 投 資 及 儲 蓄, 儲 蓄 觀 念 相 對 其 他 世 代 為 薄 弱 許 多 品 牌 業 者 對 於 此 世 代 族 群 所 帶 來 之 廣 大 消 費 潛 力 市 場, 以 過 去 女 性 美 容 化 妝 保 養 品 之 行 銷 經 驗 強 化, 轉 戰 男 性 市 場, 除 以 名 人 代 言 形 式, 也 在 男 性 為 主 之 雜 誌 刊 物 中 進 行 行 銷 ; 此 外, 大 陸 男 性 消 費 者 逐 漸 傾 向 購 買 高 價 精 品, 此 特 徵 尤 以 年 輕 世 代 最 為 明 顯, 該 消 費 族 群 著 重 外 表 及 所 使 用 產 品 帶 給 其 在 社 交 方 面 的 高 質 化 象 徵 為 主 要 消 費 驅 動 因 素 2. 通 路 集 中 在 超 市 與 量 販 店 目 前 男 性 護 膚 品 全 球 市 場 主 要 領 導 品 牌 業 者 為 妮 維 雅 (Nivea) 歐 萊 雅 (L'Oreal Paris) 及 歐 萊 雅 旗 下 品 牌 碧 兒 泉 (Biotherm), 大 陸 領 導 品 牌 業 者 為 歐 萊 雅, 不 僅 佔 有 一 線 城 市 最 大 市 場 份 額, 其 也 開 始 跨 足 二 線 城 市 及 鄉 村 部 分 之 通 路 ; 清 潔 用 品 方 面 則 為 寶 僑 實 業 P&G(Procter & Gamble), 市 占 率 約 23%, 不 過 該 品 牌 業 者 在 本 土 品 牌 強 力 搶 奪 市 場 情 況 下, 逐 漸 喪 失 市 場 佔 有 率, 而 目 前 男 性 美 容 保 養 品 市 場 占 據 最 大 份 額 之 品 項 仍 為 護 膚 產 品, 不 僅 擁 有 較 大 之 市 場 規 模, 成 長 幅 度 也 位 居 最 高, 每 年 約 達 31%, 各 類 美 容 保 養 品 之 銷 售 最 大 宗 通 路 集 中 在 超 市 及 量 販 店, 佔 整 體 銷 售 通 路 之 42% ( 二 ) 中 國 大 陸 機 能 性 食 品 : 以 目 前 機 能 性 食 品 來 說, 進 口 申 請 流 程 4

5 為 關 鍵 以 下 為 中 國 大 陸 機 食 品 申 請 流 程 簡 介 : 1. 文 件 準 備 :a. 進 口 食 品 標 籤 諮 詢 服 務 委 託 書 ;b. 標 籤 審 核 申 請 書 ( 進 出 口 食 品 );c. 標 籤 ( 一 式 2 份 一 比 一 尺 寸 );d. 食 品 目 錄 清 單 ;e. 若 是 膠 囊 錠 劑 粉 末 屬 於 保 健 食 品 須 符 合 大 陸 保 健 食 品 相 關 規 定 的 要 件 ;f. 中 英 文 對 照 表 2. 初 審 階 段 : 中 國 大 陸 進 口 食 品 的 商 檢 機 構 為 中 華 人 民 共 和 國 國 家 品 質 監 督 檢 驗 檢 疫 總 局 及 其 轄 下 的 各 地 方 進 出 口 檢 驗 檢 疫 檢 局 查 標 籤 是 否 符 合 大 陸 食 品 包 裝 規 範, 若 有 問 題 內 容 成 分 則 不 准 進 口, 內 容 成 份 標 示 不 清 或 涉 及 敏 感 字 句 則 需 另 行 印 製 3. 送 審 階 段 :a. 進 口 食 品 標 籤 諮 詢 服 務 委 託 書 ;b. 標 籤 審 核 申 請 書 ( 進 出 口 食 品 );c. 包 裝 ( 一 式 2 份 )( 包 裝 的 文 字 說 明 標 示 須 符 合 大 陸 包 裝 規 範 );d. 目 錄 清 單 ;e. 標 籤 ( 一 式 2 份 1:1 尺 寸 ) 4. 審 核 通 過 : 頒 發 證 書 中 國 大 陸 進 口 食 品 審 批 流 程 申 請 單 位 提 出 申 請 國 家 認 證 認 可 監 督 管 理 局 初 審 材 料 齊 全, 符 合 法 定 形 式 接 受 受 理, 出 具 書 面 憑 證 材 料 不 齊 全, 或 不 符 法 定 形 式 不 予 受 理, 出 具 書 面 憑 證 具 體 審 查 申 請 內 容, 並 進 行 實 地 評 審 通 過 核 發 核 准 許 可 書 沒 通 過 核 發 不 准 許 可 決 定 書 結 案 資 料 來 源 :SFDA, 香 港 貿 發 局, 工 研 院 IEK 整 理 5

6 ( 三 ) 印 尼 美 容 保 養 品 : 零 售 通 路 佈 局 以 實 體 健 康 美 麗 專 賣 店 為 主, 虛 擬 直 銷 與 電 視 購 物 為 輔 台 灣 美 容 保 養 品 廠 商 欲 進 入 印 尼 市 場, 通 常 是 找 尋 合 適 的 代 理 商 進 入 此 市 場, 而 零 售 通 路 將 以 實 體 的 健 康 美 麗 專 賣 店 為 主, 虛 擬 的 直 銷 與 電 視 購 物 為 輔 根 據 Euomonitor 資 料 顯 示, 印 尼 護 膚 品 市 場 實 體 通 路 占 有 90.9%, 虛 擬 通 路 占 9.1% 實 體 通 路 中 以 小 型 雜 貨 店 (25.0%) 健 康 美 麗 專 賣 店 (24.5%) 為 主, 小 型 雜 貨 店 最 大 的 兩 家 通 路 Alfamart 與 Indomaret, 兩 者 店 數 合 計 超 過 11,000 家, 但 在 店 內 銷 售 的 護 膚 品 僅 知 名 開 架 品 牌, 價 格 多 在 NT$ 百 元 以 下, 此 通 路 並 不 以 美 容 保 養 品 為 主 要 銷 售 品 項, 進 入 障 礙 較 高 而 健 康 美 麗 專 賣 店 涵 蓋 藥 妝 店 與 藥 局, 近 年 複 合 成 長 率 8%, 較 整 體 零 售 額 高, 且 其 中 銷 售 品 項 主 要 為 保 健 食 品 與 美 容 保 養 品, 新 品 牌 進 入 機 會 較 大 虛 擬 通 路 以 直 銷 (Direct Selling) 為 主 電 視 購 物 次 之, 由 於 印 尼 消 費 者 仍 重 視 產 品 體 驗, 因 此 網 購 通 路 甚 少 銷 售 美 容 保 養 品 印 尼 直 銷 市 場 以 銷 售 美 容 與 個 人 保 養 品 為 主 的 Oriflame 年 度 成 長 率 最 高,Oriflame 成 立 於 1967 年, 涵 蓋 護 膚 彩 妝 香 水 身 體 護 理 飾 品 保 健 品, 以 人 員 銷 售 為 主 要 通 路, 護 膚 品 價 格 帶 約 在 NT$500-1,500, 與 專 門 店 品 牌 同 等 級 電 視 購 物 則 以 Paramitra Media Perkasa 企 業 (DRTV 集 團 ) 的 FastWorld 為 市 場 第 一 品 牌, 銷 售 品 項 包 括 運 動 器 材 家 用 品 保 健 食 品 美 容 保 養 品 等, 此 集 團 亦 在 購 物 中 心 裡 設 置 有 展 示 中 心 "Innovation Store", 亦 跨 足 代 理 美 國 醫 美 保 養 品 Murad, 設 置 Spa 與 專 櫃 進 行 銷 售, 可 說 是 採 取 虛 實 結 合 的 通 路 布 局 若 與 虛 擬 通 路 結 合, 將 主 要 以 OEM/ODM 的 方 式 進 行 合 作, 更 加 了 解 當 地 美 容 保 養 品 消 費 市 場, 借 用 虛 擬 通 路 的 通 路 力 量, 而 不 以 建 立 品 牌 為 主 ( 四 ) 印 尼 機 能 性 食 品 : 保 健 食 品 廠 商 必 須 進 行 消 費 者 教 育 工 作 因 印 尼 保 健 食 品 市 場 正 處 於 發 展 階 段, 消 費 者 以 購 買 一 般 性 保 健 食 品 (general wellbeing) 為 主 ; 再 加 上 多 數 廠 商 尚 未 引 進 特 殊 功 能 健 康 照 護 的 觀 念, 使 得 消 費 者 一 方 面 在 市 面 上 無 太 多 6

7 品 牌 選 擇, 另 一 方 面 也 缺 乏 使 用 保 健 食 品 的 認 知 因 此, 保 健 食 品 廠 商 若 想 成 功 進 入 印 尼 消 費 市 場, 必 須 進 行 教 育 消 費 者 的 工 作 以 市 場 領 導 品 牌, 耐 力 增 強 / 補 給 類 保 健 食 品 的 第 一 名 且 佔 據 該 類 食 品 50% 以 上 的 市 場 份 額 的 大 塚 製 藥 印 尼 分 公 司 的 寶 礦 力 水 得 為 例, 每 年 前 往 印 尼 各 個 城 市 舉 辦 宣 導 活 動, 教 育 民 眾 維 持 身 體 內 部 水 分 均 衡 的 重 要 性 另 外, 該 公 司 同 時 透 過 線 上 真 人 實 境 秀 的 方 式, 舉 辦 健 康 生 活 競 賽 活 動, 參 賽 者 可 以 藉 由 旗 下 品 牌 SOYJOY 的 各 類 健 康 食 品, 來 維 持 身 體 的 最 佳 狀 態 而 優 勝 者 不 但 可 獲 得 前 往 日 本 旅 遊 的 機 會, 更 將 成 為 印 尼 民 眾 健 康 生 活 的 典 範 三 需 求 缺 口 ( 一 ) 中 國 大 陸 男 性 美 容 保 養 品 : 除 年 齡 劃 分 族 群 外 ( 集 中 在 歲 ), 大 陸 東 部 沿 岸 城 市 之 男 性 消 費 者, 更 在 男 性 護 膚 產 品 市 場 占 有 約 31% 之 市 場 份 額, 該 區 域 消 費 者 以 西 方 及 日 本 流 行 文 化 與 產 品 印 象 為 主, 而 品 牌 業 者 受 益 於 此 二 線 城 市 及 鄉 村 男 性 消 費 者 也 開 始 成 為 護 膚 產 品 市 場 業 者 關 注 重 點, 不 再 依 賴 女 性 挑 選 清 潔 及 護 膚 用 品 之 消 費 習 性 轉 移 帶 動 下, 男 性 消 費 者 越 來 越 傾 向 自 己 選 購 對 於 外 表 改 善 之 護 膚 用 品, 使 護 膚 產 品 市 場 在 二 線 城 市 及 鄉 村 地 區 市 場 也 呈 現 兩 位 數 的 成 長, 尤 其 是 在 除 臭 護 髮 及 護 膚 產 品 如 今 的 女 性 都 習 慣 使 用 成 套 系 的 護 膚 品, 男 性 也 是 如 此, 只 是 在 步 驟 上 沒 有 女 性 護 膚 品 那 麽 複 雜 他 們 會 主 動 提 出 購 買 男 性 專 屬 護 膚 品 的 要 求, 也 會 自 己 上 網 或 是 購 買 男 性 時 尚 雜 誌 做 參 考, 選 擇 適 合 自 己 膚 質 的 護 膚 品, 不 過 一 定 要 用 起 來 方 便, 不 能 像 女 性 那 樣 一 層 一 層 地 抹 此 外, 男 性 消 費 者 也 會 讓 妻 子 女 朋 友 或 是 女 兒 提 供 意 見, 甚 至 直 接 代 爲 購 買 ; 有 些 也 會 讓 自 己 前 往 專 櫃 挑 選, 只 要 不 會 佔 用 太 多 時 間 就 行 ( 二 ) 中 國 大 陸 機 能 性 食 品 7

8 大 陸 健 康 促 進 食 品 ( 不 含 膠 囊 錠 狀 與 藥 品 產 品 ) 市 場, 以 產 品 訴 求 來 說, 主 要 以 一 般 健 康 訴 求 為 大 眾, 佔 比 達 到 80% 其 次 為 體 重 管 理 與 消 化 健 康 由 此 可 知, 體 重 跟 消 化 相 關 健 康 議 題, 為 中 國 大 陸 消 費 者 所 重 視 在 健 康 促 進 食 品 中, 以 產 品 型 態 來 看, 飲 料 型 態 銷 售 額 在 2011 年 為 204,184.8 百 萬 人 民 幣, 預 測 2015 年 為 312,738.2 百 萬 人 民 幣 ; 食 品 型 態 銷 售 額 在 2011 年 為 125,358.7 百 萬 人 民 幣, 預 測 2015 年 為 191,989.4 百 萬 人 民 幣 其 因 此 可 以 發 現 目 前 以 飲 料 型 態 為 主 而 好 喝 順 口 便 於 吸 收 避 免 吃 藥 感 覺 為 消 費 者 購 買 健 康 促 進 飲 品 的 需 求 趨 力 ( 三 ) 印 尼 美 容 保 養 品 : 申 請 清 真 認 證 為 品 質 差 異 化, 強 調 清 爽 易 吸 收 具 抗 老 美 白 防 曬 為 產 品 差 異 化 印 尼 86% 的 人 口 為 穆 斯 林, 伊 斯 蘭 教 法 影 響 穆 斯 林 宗 教 儀 歸 與 日 常 生 活 等 規 定 依 照 古 蘭 經 的 規 定, 穆 斯 林 要 吃 Halalan( 合 法 的 ) Tayyban( 衛 生 的 ) 食 品 近 年 來, 由 於 美 容 保 養 品 的 成 分 日 新 月 異, 對 於 清 真 用 品 的 消 費 者 存 有 使 用 上 的 不 確 定 性, 因 此 對 於 清 真 認 證 的 美 容 保 養 品 需 求 日 益 提 高 目 前 清 真 認 證 目 前 多 以 食 品 為 主, 申 請 清 真 認 證 的 美 容 保 養 品 較 少, 以 印 尼 本 地 品 牌 為 多, 目 前 僅 有 Wardah La Tulipe 等 品 牌 在 包 裝 上 特 別 註 明 MUI 清 真 認 證, 因 此 台 灣 美 容 保 養 品 申 請 清 真 認 證 將 是 品 質 差 異 化 的 特 點 之 一 印 尼 當 地 品 牌 護 膚 品 多 為 霜 狀, 凝 重 難 吸 收, 價 格 約 在 NT$ 之 間, 國 際 知 名 開 架 品 牌 Pond's 為 印 尼 本 地 製 造, Olay 為 泰 國 製 造, 品 質 略 勝 於 本 地 品 牌, 但 價 格 則 在 NT$ 元 之 間 因 此 若 推 出 強 調 清 爽 易 吸 收, 符 合 印 尼 當 地 炎 熱 環 境 所 衍 生 出 的 消 費 者 需 求, 並 具 有 抗 老 美 白 防 曬 等 功 能, 價 格 帶 約 在 NT$ 之 間 的 優 質 平 價 護 膚 品, 將 是 台 灣 美 容 保 養 品 之 商 機 切 入 點 ( 四 ) 印 尼 機 能 性 食 品 : 增 強 免 疫 力 為 消 費 者 健 康 面 最 大 需 求 : 印 尼 位 處 熱 帶 且 每 年 遭 逢 洪 水 暴 雨 等 天 然 災 害 的 侵 襲, 再 加 上 印 尼 基 礎 建 設 尚 不 完 善, 多 數 民 眾 無 法 取 得 乾 淨 的 飲 用 水, 8

9 使 得 傳 染 性 疾 病 仍 然 位 居 死 亡 主 因 的 第 一 名 目 前 印 尼 最 盛 行 的 傳 染 性 疾 病 分 為 三 類, 首 先 是 肺 結 核, 其 次 為 瘧 疾, 第 三 則 為 登 革 熱, 有 鑑 於 傳 染 性 疾 病 至 今 仍 盛 行 於 印 尼 各 個 地 區, 並 且 是 印 尼 主 要 的 致 死 原 因, 民 眾 除 了 加 強 改 善 自 家 衛 生 條 件 與 飲 用 水 安 全 以 避 免 受 到 傳 染 外, 也 逐 漸 尋 求 增 強 抵 抗 力 和 預 防 疾 病 的 方 法 印 尼 經 濟 收 入 較 高 的 中 上 階 層, 開 始 認 知 到 可 以 藉 由 保 健 食 品 來 提 升 免 疫 力, 降 低 生 病 機 率 由 於 印 尼 目 前 市 面 上 主 打 增 強 免 疫 力 的 產 品 類 型 並 不 多, 主 要 是 維 他 命 與 當 地 傳 統 藥 方, 再 加 上 世 界 衛 生 組 織 預 估, 印 尼 在 未 來 數 年 仍 然 必 須 面 對 傳 染 性 疾 病 盛 行 的 問 題, 因 此 從 保 健 食 品 市 場 的 角 度 來 看, 增 強 免 疫 力 功 能 的 保 健 食 品 相 當 具 有 市 場 發 展 潛 力 資 料 來 源 : 經 濟 部 國 際 貿 易 局 委 辦 之 101 年 優 質 平 價 新 興 市 場 推 動 方 案 - 新 興 市 場 消 費 需 求 深 度 調 查 案, 財 團 法 商 業 發 展 研 究 院 執 行 之 計 畫 9

快 速 擴 張 的 中 國 大 陸 保 健 食 品 市 場 已 吸 引 了 全 球 各 地 相 關 廠 商 進 軍, 而 通 過 藍 帽 子 ( 中 國 大 陸 保 健 食 品 標 章 圖 樣 ) 認 證 後 產 品 銷 售 則 較 易 受 市 場 接 受 從 保 健 食 品 的 審 查 來 看,

快 速 擴 張 的 中 國 大 陸 保 健 食 品 市 場 已 吸 引 了 全 球 各 地 相 關 廠 商 進 軍, 而 通 過 藍 帽 子 ( 中 國 大 陸 保 健 食 品 標 章 圖 樣 ) 認 證 後 產 品 銷 售 則 較 易 受 市 場 接 受 從 保 健 食 品 的 審 查 來 看, 101 年 度 優 質 平 價 新 興 市 場 推 動 方 案 新 興 市 場 消 費 需 求 深 度 調 查 案 5-6 月 重 要 研 究 發 現 與 商 機 摘 要 表 研 究 主 題 研 究 國 家 研 究 產 品 別 健 康 美 麗 商 機 中 國 大 陸 印 尼 美 容 保 養 品 機 能 性 食 品 5-6 月 重 要 研 究 發 現 與 市 場 缺 口 說 明 一 創 新 研 發 (

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