PREFACE 卷 首 语 中 国 钟 表 文 化 周 携 第 22 届 深 圳 钟 表 展 和 第 九 届 中 国 钟 表 高 峰 论 坛 在 七 月 成 功 举 行 正 如 文 化 所 代 表 的 意 义, 中 国 钟 表 业 2011 年 8 月 总 第 73 期 双 月 刊 主 办 机 构

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3 PREFACE 卷 首 语 中 国 钟 表 文 化 周 携 第 22 届 深 圳 钟 表 展 和 第 九 届 中 国 钟 表 高 峰 论 坛 在 七 月 成 功 举 行 正 如 文 化 所 代 表 的 意 义, 中 国 钟 表 业 2011 年 8 月 总 第 73 期 双 月 刊 主 办 机 构 Sponsor 深 圳 市 钟 表 行 业 协 会 Shenzhen Watch & Clock Association 时 刻 Moment 编 委 会 Editorial Committee 编 委 主 任 Editor Director: 徐 东 升 高 级 顾 问 Senior Adviser: 陶 立 编 委 成 员 Editorial Board Members: 朱 舜 华 马 晓 干 张 益 芝 侯 庆 海 林 辉 煌 詹 西 洲 林 祥 平 米 长 虹 行 业 交 流 刊 物 总 编 辑 Editor-in-chief: 朱 舜 华 协 办 机 构 Co-Sponsor 深 圳 市 钟 表 研 究 院 Shenzhen Watch & Clock Research Institute 中 国 钟 表 信 息 平 台 刊 物 部 Publication Board 执 行 主 编 Executive Editor: 杨 景 雯 Vera YOUNG 编 辑 Editor: 谢 柔 Rachel XIE 于 洁 Anne YU 美 术 编 辑 Art Editor: 马 晓 亮 Jerry MA 发 行 主 管 Distribution: 罗 蔚 然 Vicky LUO 运 营 管 理 Agency 深 圳 市 晶 品 会 展 文 化 传 播 有 限 公 司 Fitime CEC Ltd. 客 户 总 监 Marketing Director: 黄 伯 山 Bob HUANG 电 话 Tel: 传 真 Fax: 电 子 邮 件 界 积 累 了 30 年 的 物 质 财 富 和 精 神 财 富 被 合 和 为 一 种 姿 态 展 现 出 来 天 时 地 利 人 和, 让 精 密 时 计 这 个 小 小 的 产 业 和 中 国 这 个 大 大 市 场 更 具 有 存 在 感 深 圳 秀 场 上, 中 国 手 表 品 牌 表 现 出 了 超 越 以 往 的 能 力, 形 象 上 的 宏 大 创 新 和 美 丽 精 致 的 产 品 刷 新 了 经 销 商 和 市 民 的 思 路, 而 惯 于 与 各 大 国 际 品 牌 合 作 的 中 国 媒 体 也 在 重 新 观 察 中 国 手 表 品 牌, 他 们 显 得 更 善 于 帮 助 企 业 发 现 机 会 和 空 间 国 际 化 是 热 门 话 题, 不 管 是 真 的 游 出 国 门, 还 是 在 自 家 的 泳 池 摆 出 国 际 范 儿, 参 展 企 业 都 通 过 各 种 发 布 活 动 显 示 出 他 们 已 经 上 路 飞 亚 达 的 成 功 证 实 了 一 个 可 能 性, 同 时 也 肯 定 了 真 正 意 义 的 国 际 化 不 仅 需 要 资 金 决 心 和 目 标, 更 需 要 对 法 律 责 任 道 德 责 任 和 战 略 责 任 的 深 刻 理 解 另 外, 新 的 利 润 突 破 口 需 要 企 业 将 战 略 目 光 放 置 到 全 球 市 场, 要 想 站 稳 脚 跟, 仍 是 品 牌 运 营 管 理 的 课 题 人 才 缺 位 是 钟 表 企 业 转 型 的 重 大 问 题, 除 核 心 技 术 人 才 外, 我 们 更 缺 国 际 化 视 野 的 运 营 管 理 者 和 专 业 的 公 共 关 系 人 才 回 到 社 会, 微 博 改 变 了 传 统 的 传 播 格 局 从 媒 体 主 导 网 络 议 论 变 化 成 为 民 间 传 播 媒 体 追 访 的 新 形 式, 这 种 社 会 互 动 的 新 模 式, 也 推 动 了 企 业 管 理 品 牌 的 新 理 念 大 量 的 社 会 问 题 被 发 现 讨 论 和 证 实, 我 们 不 再 依 赖 媒 体 了 解 真 相 和 表 达 观 点, 原 有 的 社 会 体 系 正 在 被 打 碎 重 塑, 任 何 可 能 违 背 道 德 和 法 律 的 事 件 都 会 被 发 现 和 质 疑, 人 们 不 再 盲 目 喜 欢 外 国 或 所 谓 外 国 的 产 品, 如 果 有 品 质 优 秀 而 有 价 格 低 廉 的 产 品, 奢 侈 品 不 会 让 所 有 中 国 人 迷 恋 原 有 的 进 步 系 统 被 破 坏, 行 政 认 定 和 主 流 媒 体 宣 传 不 再 是 确 定 优 劣 的 唯 一 标 准, 这 让 品 牌 之 路 变 得 艰 难, 但 同 时, 靠 口 碑 和 实 实 在 在 的 服 务 来 提 高 公 信 力 又 让 企 业 经 营 有 了 公 平 的 起 点, 一 切 只 是 需 要 时 间 而 己 现 在, 全 民 监 督 正 式 登 场, 营 商 环 境 已 经 完 全 不 同, 我 们 应 该 更 加 小 心 翼 翼 地 捧 住 一 颗 良 心 来 打 理 事 业

4 目 录 CONTENTS P PREFACE 卷 首 语 INFO 动 态 点 击 REPORT 专 题 16 钟 表 盛 宴 的 文 化 味 道 2011 中 国 钟 表 文 化 周 6 月 末,2011 中 国 ( 深 圳 ) 钟 表 展 在 期 盼 中 开 幕 有 别 于 往 届 的 展 出 模 式, 主 办 方 首 次 用 中 国 钟 表 文 化 周 这 个 主 题 涵 盖 论 坛 史 典 首 发 等 内 容, 以 展 会 为 主 线, 将 不 同 类 型 的 文 化 活 动 贯 穿 整 个 展 期 全 新 的 策 展 概 念 与 品 牌 互 动 会 产 生 怎 样 的 化 学 反 应 52 VIEW 看 点 钟 表, 深 圳 时 尚 路 标 8 月 10 日, 一 场 主 题 为 时 刻 时 尚 的 钟 表 文 化 鉴 赏 及 晚 会 活 动 在 罗 湖 区 君 悦 酒 店 优 雅 呈 现 P36

5 目录 CONTENTS 68 VISION 视野 展会快递 70 VISION 视野 推荐阅读 STATISTIC 数据统计 年5-6月全国百家 商场手表零售数据统计 77 COVER STORY 封面故事 P46 UYGUR POWER 维权 54 快递理赔难 消费者多留心 作为新兴行业 快递业存在着许多不规范的地方 导致消费者与快递公 司产生的纠纷频繁出现 快递途中货物被损 委托快递的物品寄失等 等 快递公司应承担什么样的义务 消费者享有哪些权利 遭遇纠纷 消费者又该如何维权 P52 DISCOVERY 发现 品表 56 跨越时区的记年 宝珀全球首创VILLERET两地时区年历腕表 DISCOVERY 发现 尚表 58 劳士顿牵手丁俊晖 全新演绎 COLUMN 专栏 技术看台 62 珐琅探秘 一 64 天马渡SII产品之PC21 成就品牌经典 P56

6 广 告 索 引 INDEX OF ADVERTISEMENT 封 面 : 格 雅 表 封 二 / 首 页 : 宝 时 捷 表 内 页 : 豪 发 表 雷 迈 表 天 霸 表 天 王 表 圣 马 可 欧 力 派 表 西 腾 表 佛 朗 戈 美 优 达 伯 尼 格 诺 表 古 浪 表 天 际 表 名 瑞 三 泰 星 皇 表 兴 标 龙 名 表 2012 中 国 钟 表 展 封 三 : 古 尊 表 封 底 : 罗 西 尼

7 INFO 国 内 点 击 2 雷 诺 表 业 启 动 港 股 上 市 计 划 6 深 圳 市 民 未 来 有 望 刷 手 表 坐 地 铁 6 月 17 日, 从 雷 诺 表 业 年 度 新 品 牌 战 略 发 布 会 上 了 解 到, 雷 诺 表 业 已 经 开 始 着 手 港 股 上 市 计 划, 并 正 在 与 国 内 外 的 战 略 投 资 者 洽 谈, 计 划 未 来 两 三 年 内 在 香 港 上 市 另 外, 雷 诺 在 本 次 会 议 上 还 启 动 了 全 新 的 品 牌 推 广 战 略, 进 一 步 强 化 了 雷 诺 手 表 新 一 代 经 典 商 务 手 表 的 品 牌 形 象 同 日, 雷 诺 北 京 分 公 司 也 正 式 宣 告 成 立 这 将 是 雷 诺 发 力 华 北 市 场 的 开 端 雷 诺 总 经 理 詹 西 洲 表 示, 公 司 在 全 国 有 1000 多 个 门 店, 而 华 北 地 区 只 有 五 六 十 个 通 过 北 京 分 公 司 的 成 立, 在 此 后 一 两 年 内 拓 展 到 个 店 面, 销 售 占 比 提 升 到 20% 6 月 13 日, 深 圳 市 社 会 各 界 的 统 一 战 线 知 名 人 士 参 加 了 看 地 铁 迎 大 运 活 动 来 自 侨 界 的 市 政 协 委 员 王 海 进 行 了 用 手 表 车 票 乘 坐 地 铁 的 试 验 此 手 表 表 带 里 装 进 了 一 块 深 圳 通 的 芯 片, 它 与 普 通 芯 片 不 同, 可 以 弯 曲, 因 此 环 绕 在 表 带 上 没 有 问 题 目 前 我 们 还 在 测 试 中,7 月 份 起 有 望 在 深 圳 邮 政 网 点 销 售, 价 格 则 肯 定 在 大 家 可 以 消 费 得 起 的 范 围 内 王 海 表 示 市 民 未 来 乘 地 铁, 除 了 临 时 购 买 乘 车 牌 刷 普 通 的 深 圳 通 卡 外, 还 可 以 选 择 挥 挥 手 腕 刷 手 表 乘 地 铁 年 度 中 国 轻 工 业 钟 表 行 业 十 强 企 业 揭 晓 7 月 2 日, 由 中 国 钟 表 协 会 组 织 评 选 并 已 于 4 月 28 日 揭 晓 评 选 结 果 的 2010 年 度 中 国 轻 工 业 钟 表 行 业 十 强 企 业 在 2011 中 国 钟 表 文 化 周 期 间 进 行 了 表 彰 颁 奖 该 评 选 工 作 经 中 国 钟 表 协 会 组 织 申 报 审 核 推 荐, 由 中 国 轻 工 业 联 合 会 按 统 一 评 价 体 系 进 行 量 化 评 价 中 国 钟 表 行 业 共 有 10 家 钟 表 企 业 荣 登 榜 单, 获 选 企 业 为 : 天 津 海 鸥 手 表 ( 集 团 ) 公 司 深 圳 市 飞 亚 达 ( 集 团 ) 股 份 有 限 公 司 珠 海 罗 西 尼 表 业 有 限 公 司 天 王 电 子 ( 深 圳 ) 有 限 公 司 依 波 精 品 ( 深 圳 ) 有 限 公 司 福 建 上 润 精 密 仪 器 有 限 公 司 福 建 瑞 达 精 工 股 份 有 限 公 司 烟 台 北 极 星 国 有 控 股 有 限 公 司 深 圳 市 迈 尔 格 表 业 有 限 公 司 福 建 省 吉 邦 电 子 科 技 有 限 公 司 年 6 月 份 钟 表 礼 品 关 注 度 报 告 通 过 慧 聪 网 搜 索 风 云 榜 数 据, 分 析 得 出 2011 年 6 月 份 钟 表 礼 品 关 注 度 比 例 据 报 告 中 显 示, 手 表 类 工 艺 品 所 占 比 例 最 高, 为 40%, 位 居 榜 首 ; 玉 表 类 也 紧 跟 其 后, 占 比 25%, 排 名 第 二 ; 宝 石 表 类 排 名 第 三 位, 占 比 达 到 16%; 钟 表 类 占 比 15%, 排 名 第 四 位 ; 排 在 最 后 一 位 的 是 礼 品 表 类 和 石 英 表, 各 占 比 2% 8 深 圳 宾 利 表 业 入 驻 大 运 文 化 园 7 月 19 日, 第 26 届 世 界 大 学 生 夏 季 运 动 会 文 化 园 盛 大 开 园 在 大 运 会 期 间 它 将 满 足 各 国 运 动 员 及 中 外 游 客 休 闲 娱 乐 文 化 交 流 与 观 光 购 物 的 需 求 深 圳 宾 利 表 业 作 为 唯 一 的 钟 表 企 业 入 驻 大 运 文 化 园 并 成 为 大 运 会 接 待 点 大 运 文 化 园 共 有 包 括 葡 萄 酒 文 化 体 验 馆 啤 酒 广 场 文 艺 广 场 非 物 质 文 化 遗 产 区 创 意 文 化 区 特 色 商 品 区 时 尚 购 物 区 以 及 餐 饮 休 闲 区 八 个 功 能 区 3 4 我 国 中 部 地 区 钟 表 制 造 业 快 速 增 长 产 业 布 局 亟 需 引 导 根 据 中 国 轻 工 业 经 济 运 行 及 预 测 预 警 系 统 显 示,2010 年 钟 表 行 业 工 业 总 产 值 稳 步 增 长, 处 于 近 年 最 好 发 展 水 平, 综 合 近 三 年 数 据 来 看, 钟 表 制 造 业 整 体 发 展 格 局 呈 现 由 东 部 向 中 西 部 转 移 的 趋 势, 中 西 部 省 份 近 年 表 现 抢 眼, 2008 年 湖 北 同 比 增 长 %,2009 年 湖 南 同 比 增 长 %, 而 贵 州 2010 年 同 比 增 长 更 达 到 了 %, 而 上 海 钟 表 制 造 业, 其 产 值 贡 献 率 排 序 已 经 从 2008 年 的 第 6 位,2009 年 的 第 8 位,2010 已 经 跌 出 前 10 名 从 利 润 指 标 分 析, 上 海 等 东 部 省 份 钟 表 制 造 业 的 利 润 快 速 增 长, 而 中 西 部 钟 表 制 造 业 却 表 现 出 产 值 产 量 增 长 较 快, 年 度 增 速 不 稳 定, 利 润 水 平 较 低 的 特 点, 反 映 这 些 省 市 尚 处 于 钟 表 制 造 业 发 展 的 初 级 阶 段, 而 全 行 业 范 围 内 的 由 东 向 西 转 移 的 趋 势 正 在 加 快, 全 行 业 应 加 强 对 整 体 产 业 布 局 的 合 理 规 划, 避 免 盲 目 重 复 建 设 和 低 水 平 竞 争, 同 时 加 强 对 东 部 省 份 产 品 品 牌 的 打 造, 给 予 科 学 引 导 和 规 划 深 圳 钟 表 产 业 集 聚 基 地 又 添 新 成 员 7 月 12 日, 深 圳 市 钟 表 产 业 集 聚 基 地 又 迎 来 两 位 新 成 员 集 聚 基 地 内 A 和 A 两 宗 地 块 分 别 由 飞 亚 达 ( 集 团 ) 有 限 公 司 和 深 圳 市 格 雅 表 业 竞 投 所 得, 此 次 竞 投 地 块 楼 面 地 价 为 元 / 平 方 米, 容 积 率 为 3.0, 较 之 前 地 块 均 有 一 定 涨 幅 截 止 目 前, 深 圳 市 钟 表 产 业 集 聚 基 地 内 共 有 8 家 国 内 钟 表 龙 头 企 业 成 功 入 驻, 随 着 基 地 各 个 项 目 的 逐 步 完 善 及 国 内 优 质 企 业 的 陆 续 入 驻, 基 地 的 集 聚 效 应 也 进 一 步 加 强, 规 模 效 应 初 显 5 京 东 当 当 被 指 非 法 售 卖 卡 西 欧 手 表 6 月 9 日, CASIO( 卡 西 欧 ) 发 出 声 明, 陆 续 发 现 某 些 机 构 或 网 站 假 借 CASIO 官 方 授 权 机 构 和 CASIO 官 方 授 权 网 站 的 名 义 向 消 费 者 销 售 CASIO 手 表 目 前,CASIO 只 授 权 了 橡 果 国 际 东 方 CJ 淘 宝 商 城 CASIO 澳 尚 专 卖 店 苏 宁 易 购 四 家 网 上 商 城 销 售 产 品, 其 他 为 非 法 销 售 按 照 CASIO 的 声 明, 目 前 市 场 占 有 率 较 高 的 京 东 商 城 当 当 网 卓 越 亚 马 逊 等 销 售 的 CASIO 手 表 未 获 授 权 CASIO 方 面 表 示 不 排 除 用 法 律 手 段 去 维 护 自 己 的 权 益 对 此, 京 东 商 城 当 当 网 和 卓 越 亚 马 逊 方 面 都 没 有 直 接 回 应 官 方 授 权 问 题, 仅 表 示 所 售 CASIO 手 表 均 为 正 品, 京 东 商 城 还 强 调 可 以 保 证 产 品 的 售 后 服 务 这 并 不 是 厂 家 和 网 上 商 城 就 品 牌 产 品 真 伪 问 题 发 生 口 水 仗 厂 家 和 网 上 商 城 的 口 水 仗 主 要 是 由 于 网 上 渠 道 的 低 价 营 销 对 线 下 实 体 渠 道 冲 击 较 大 9 深 圳 CBD 高 端 商 务 区 发 展 有 利 于 钟 表 业 发 展 6 月 29 日, 第 九 届 中 国 钟 表 高 峰 论 坛 在 深 圳 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 举 行 本 届 论 坛 以 全 球 化 下, 中 国 钟 表 业 的 愿 景 为 主 题 作 为 论 坛 重 要 议 题 之 一 的 深 圳 的 CBD 高 端 商 务 区 发 展 规 划, 与 来 自 深 圳 市 罗 湖 区 及 福 田 区 贸 易 工 业 局 及 经 济 促 进 局 政 府 官 方 人 士, 共 同 探 讨 钟 表 这 一 奢 侈 消 费 品 在 深 圳 CBD 高 端 商 业 区 的 市 场 潜 力 与 长 远 发 展 规 划 据 悉, 罗 湖 区 欲 打 造 成 为 国 际 消 费 中 心, 发 展 时 尚 产 业 ; 福 田 区 更 则 重 生 产 型 服 务 业 为 主 10 欧 米 茄 公 司 起 诉 淘 宝 网 称 低 于 7500 元 是 假 表 大 商 场 里 售 价 两 三 万 元 的 名 表, 淘 宝 网 上 却 仅 售 几 百 元 或 几 千 元 为 此, 欧 米 茄 浪 琴 雷 达 三 大 名 表 公 司 将 浙 江 淘 宝 网 络 有 限 公 司 告 上 法 庭 欧 米 茄 诉 淘 宝 售 假 案 在 北 京 市 第 二 中 级 法 院 开 庭 审 理 欧 米 茄 公 司 起 诉 称, 他 们 发 现 在 涉 案 淘 宝 网 店 上, 销 售 的 欧 米 茄 手 表 价 格 为 一 口 价 898 元, 是 正 品 价 格 的 几 十 分 之 一 原 告 在 淘 宝 网 上 搜 索 7500 元 以 内 的 全 新 欧 米 茄 手 表, 发 现 能 够 检 索 到 款 侵 权 手 表 欧 米 茄 公 司 为 此 向 淘 宝 网 发 函 表 明, 正 品 欧 米 茄 手 表 均 价 为 3.7 万, 正 品 售 价 不 可 能 低 于 7500 元 淘 宝 网 一 直 辩 解 因 海 量 信 息 无 法 履 行 一 一 过 滤 审 查 的 义 务, 而 在 本 案 中, 淘 宝 网 借 助 门 户 网 站, 发 布 含 有 侵 权 行 为 的 广 告, 是 以 积 极 的 作 为 方 式, 帮 助 他 人 实 施 侵 权 欧 米 茄 公 司 请 求 判 令 淘 宝 公 司 停 止 侵 权, 设 置 过 滤 机 制, 禁 止 一 口 价 7500 元 以 下 的 全 新 欧 米 茄 手 表 在 淘 宝 网 上 销 售, 并 赔 偿 经 济 损 失 200 万 元 10 11

8 INFO 国 际 点 击 2 部 分 名 表 集 体 大 涨 价 劳 力 士 领 头 自 今 年 LV Chanel 等 奢 侈 品 牌 陆 续 调 价 之 后, 高 档 名 表 也 在 悄 然 酝 酿 涨 价 据 悉,7 月 1 日 起, 香 港 地 区 的 劳 力 士 商 品 价 格 可 能 上 调 另 外, 欧 米 茄 浪 琴 等 品 牌 也 承 认, 今 年 下 半 年 可 能 会 再 涨 5% 左 右 除 了 直 接 调 整 价 格 外, 部 分 大 牌 名 表 还 通 过 推 新 款 的 方 式 变 相 涨 价 据 有 关 媒 体 报 道, 一 名 劳 力 士 专 柜 营 业 员 称 : 香 港 涨 价 了, 内 地 就 会 跟 着 涨 但 具 体 涨 幅 还 不 清 楚, 估 计 不 会 很 少 他 还 透 露, 按 照 行 情 来 讲, 起 码 要 涨 2000 元, 部 分 价 格 偏 高 的 款 式 可 能 会 比 原 来 高 出 近 万 元 4 斯 沃 琪 集 团 面 临 瑞 士 政 府 反 垄 断 调 查 瑞 士 反 垄 断 委 员 6 月 上 旬 宣 布, 该 机 构 已 经 启 动 了 对 钟 表 业 巨 头 斯 沃 琪 集 团 的 反 垄 断 调 查 斯 沃 琪 此 次 惹 上 官 司, 原 因 颇 为 奇 特 因 为 生 意 太 好 产 品 供 不 应 求, 斯 沃 琪 集 团 日 前 放 出 风 来 准 备 停 止 向 瑞 士 其 他 钟 表 业 同 行 的 零 部 件 供 应 斯 沃 琪 集 团 除 生 产 品 牌 手 表 外, 还 是 瑞 士 国 内 重 要 的 手 表 零 部 件 供 应 商, 其 中 包 括 机 械 表 机 心 等 核 心 部 件 许 多 小 品 牌 小 规 模 的 瑞 士 手 表 生 产 商 对 其 零 部 件 有 很 强 的 依 赖 性 瑞 士 反 垄 断 委 员 会 认 为, 斯 沃 琪 集 团 如 果 停 止 向 同 行 供 货, 势 必 会 影 响 这 些 小 企 业 的 生 存 和 发 展, 客 观 上 巩 固 了 斯 沃 琪 在 手 表 业 的 巨 无 霸 地 位, 容 易 产 生 市 场 的 垄 断 目 前 瑞 士 政 府 已 向 斯 沃 琪 下 达 指 令, 不 允 许 它 在 今 年 停 止 供 货, 但 可 以 在 明 年 将 零 部 件 供 应 减 少 10% 至 15% 斯 沃 琪 方 面 表 示 尊 重 政 府 决 定, 同 时 恳 请 反 垄 断 委 员 会 提 供 良 策 来 解 决 其 产 品 的 供 需 矛 盾 问 题 1 飞 亚 达 购 买 瑞 士 厂 房 扩 大 瑞 士 腕 表 产 能 飞 亚 达 旗 下 瑞 士 公 司 Montres Chouriet SA 与 出 让 方 BOUCLEDOR SA 公 司 签 署 厂 房 购 买 协 议, 并 追 加 其 它 相 关 配 套 投 资, 建 设 装 配 线 本 次 交 易 投 资 总 额 为 500 万 瑞 士 法 郎 ( 约 合 3720 万 人 民 币 ) 本 次 拟 收 购 的 标 的 厂 房 占 地 约 2000 平 方 米, 位 于 瑞 士 日 内 瓦 机 场 附 近 的 大 型 工 业 区 中 心, 爱 彼 肖 邦 罗 爵 杜 比 等 日 内 瓦 州 的 钟 表 顶 级 品 牌 均 在 此 对 于 此 次 收 购 厂 房 的 目 的, 飞 亚 达 表 示, 这 将 有 利 于 扩 大 艾 米 龙 品 牌 腕 表 产 能, 满 足 艾 米 龙 品 牌 腕 表 快 速 增 长 的 需 要 ; 增 强 公 司 对 产 品 质 量 的 控 制 程 度, 提 升 产 品 品 质 ; 满 足 瑞 士 MC 公 司 建 立 完 善 的 组 织 运 营 机 构 的 需 求, 并 争 取 瑞 士 税 收 优 惠 政 策 ; 有 利 于 加 强 公 司 核 心 技 术 的 投 入, 为 投 资 建 设 自 制 高 端 机 械 机 心 生 产 线 提 前 规 划 ; 有 利 于 艾 米 龙 品 牌 增 强 市 场 竞 争 力, 扩 大 盈 利, 提 升 艾 米 龙 品 牌 国 际 影 响 力 年 上 半 年 瑞 士 钟 表 出 口 继 续 高 速 增 长 继 2010 年 的 明 显 复 苏 之 后, 在 2011 年 上 半 年 钟 表 出 口 持 续 增 长 6 个 月 的 出 口 额 达 87 亿 法 郎, 与 2010 年 上 半 年 相 比 增 长 了 19.3% 因 此, 比 去 年 的 水 平 超 出 14 亿 法 郎, 这 个 强 劲 的 增 长 高 于 2008 年 的 基 准 结 果 钟 表 出 口 坚 定 地 走 过 了 上 半 年, 所 有 月 份 都 呈 现 了 两 位 数 的 增 长 水 平 事 实 上, 四 月 份 和 五 月 份 的 增 长 水 平 超 过 了 30% 三 月 份 和 六 月 份 的 数 字 较 为 缓 和 的 原 因 是 由 于 非 常 不 利 的 基 数 效 应 钟 表 行 业 持 续 保 持 优 异 成 绩, 而 其 它 行 业 则 遇 到 了 困 难 然 而 出 口 带 来 的 强 烈 影 响 有 很 严 重 的 效 果 各 级 销 售 链 都 实 现 了 其 利 润 率, 销 往 国 外 市 场 的 产 品 价 格 也 在 不 断 上 升 在 此 背 景 下, 这 将 很 可 能 继 续 保 持 增 长, 行 业 预 测 仍 然 乐 观,2011 年 全 年 将 实 现 持 续 增 长 5 瑞 士 奢 侈 表 销 售 欲 在 美 国 重 获 生 机 瑞 士 钟 表 公 司 筹 划 将 腕 表 作 为 美 国 人 身 份 地 位 的 象 征, 陆 续 开 办 独 立 的 品 牌 专 卖 店, 企 图 打 进 美 国 市 场 由 于 珠 宝 店 或 高 档 名 表 店 气 氛 沉 闷 紧 张, 保 安 人 员 虎 视 眈 眈, 许 多 美 国 人 都 选 择 在 批 发 商 店 或 网 上 购 买 奢 侈 腕 表 鉴 于 此, 全 球 最 大 的 钟 表 生 产 商 瑞 士, 首 次 在 美 国 将 腕 表 作 为 身 份 地 位 的 象 征, 特 别 是 针 对 男 性 消 费 者 钟 表 公 司 陆 续 开 办 品 牌 专 卖 商 店, 构 思 销 售 新 途 径, 抑 制 折 扣 现 象 的 蔓 延 9 宝 格 丽 大 力 支 持 援 助 世 界 贫 困 儿 童 成 长 宝 格 丽 (Bulgari) 特 别 设 计 的 银 质 陶 瓷 戒 指 销 售 成 绩 非 常 喜 人, 为 国 际 人 道 组 织 Save the Children 救 助 儿 童 会 捐 赠 超 过 1100 万 欧 元 善 款, 为 实 现 到 今 年 年 底 帮 助 全 球 超 过 1200 万 儿 童 的 目 标 奠 定 了 良 好 基 础 Bulgari 宝 格 丽 捐 赠 的 善 款 将 用 于 改 善 世 界 各 地 的 18 个 国 家 的 贫 困 儿 童 的 生 活, 截 止 2010 年 12 月, 由 Bulgari 宝 格 丽 的 捐 赠, Save the Children 救 助 儿 童 会 已 直 接 救 助 儿 童 达 228,472 名, 培 训 教 师 超 过 5,559 名, 并 重 建 和 修 复 104 所 学 校 6 中 国 企 业 收 购 Eterna 绮 年 华 表 厂 中 国 海 淀 集 团 有 限 公 司 下 属 全 资 子 公 司 国 际 飞 讯 有 限 公 司, 已 经 收 购 了 F.A. Porsche Beteiligungen GmbH 保 时 捷 投 资 有 限 公 司 翼 下 位 于 Grenchen 的 ETERNA AG Uhrenfabrik 绮 年 华 表 厂 的 所 有 股 份 ETERNA AG 是 一 家 制 造 商, 产 品 包 括 钟 表 及 组 件 钟 表 机 构 电 子 精 密 时 间 测 量 设 备 及 其 部 件 F.A. Porsche Beteiligungen GmbH 保 时 捷 投 资 有 限 公 司 董 事 Oliver Porsche 表 示, 他 非 常 有 信 心, 新 的 所 有 者 将 继 续 沿 着 ETERNA 公 司 已 经 确 定 的 道 路 坚 定 地 走 下 去, 并 将 进 一 步 加 强 ETERNA 公 司 作 为 领 先 的 钟 表 制 造 商 之 一 的 地 位 买 方 国 际 飞 讯 有 限 公 司 主 席 韩 国 龙 先 生 指 出, 此 次 收 购 是 一 个 在 中 国 海 淀 在 中 国 内 地 及 海 外 继 续 可 持 续 发 展 战 略 的 重 要 一 步 我 们 认 为, 机 械 手 表 机 芯 将 越 来 越 成 为 行 业 中 的 限 制 因 素, 因 此, 收 购 能 够 生 产 自 己 的 机 械 机 心 的 ETERNA 公 司, 是 集 团 投 资 组 合 的 一 个 决 定 性 的 扩 张, 韩 国 龙 补 充 到 7 PPR 收 购 Sowind Group 大 部 分 股 份 7 月 4 日,PPR 集 团 宣 布 将 收 购 瑞 士 手 表 企 业 SowindGroup 的 大 部 分 股 份, 扩 张 集 团 在 奢 侈 品 行 业 的 占 有 份 额 具 体 的 交 易 金 额 尚 未 公 布,PPR 将 囊 括 SowindGroup50.1% 的 股 份 2008 年,PPR 曾 收 购 SowindGroup23% 的 股 份,SowindGroup 旗 下 拥 有 Girard-Perre-gaux( 芝 柏 ) 和 JeanRichard( 尚 维 沙 ) 高 端 手 表 品 牌 PPR 集 团 CEO AlexisBabeau 说 : 我 们 一 直 都 表 示 要 扩 大 集 团 在 高 端 奢 侈 品 行 业 的 影 响 力, 这 次 的 举 措 正 是 对 这 个 说 法 的 最 好 行 动 而 且 这 次 收 购 为 两 个 品 牌 都 创 造 了 很 大 的 发 展 潜 力 8 LV 收 购 瑞 士 高 级 钟 表 制 造 商 Fabrique du Temps 7 月 7 日, 路 易 威 登 (Louis Vuitton) 发 表 声 明, 宣 布 收 购 瑞 士 高 级 钟 表 制 造 商 Fabrique du Temps, 但 没 有 披 露 实 际 交 易 金 额 路 易 威 登 表 示, 此 次 收 购 是 为 了 加 强 路 易 威 登 的 钟 表 业 务 集 团 在 2002 年 就 已 经 在 瑞 士 La Chaux-de-Fonds 成 立 了 一 间 工 厂 Fabrique du Temps 公 司 成 立 于 2007 年, 专 业 设 计 和 生 产 高 档 钟 表 机 心 它 与 路 易 威 登 集 团 一 直 有 合 作 关 系 但 该 声 明 中 表 示 Fabrique du Temps 将 继 续 遵 守 与 外 部 客 户 签 署 的 合 同 10 DKSH 大 昌 华 嘉 控 股 艾 美 DKSH 大 昌 华 嘉 是 世 界 领 先 的 提 供 专 注 于 亚 洲 地 区 市 场 拓 展 服 务 的 集 团 公 司, 作 为 瑞 士 制 表 商 艾 美 表 (Maurice Lacroix) 的 大 股 东, 为 在 亚 洲 地 区 扩 张 与 戴 维 杜 夫 (Zino Davidoff) 建 立 了 一 家 合 资 企 业 DKSH 大 昌 华 嘉 继 续 以 时 尚 精 品 行 业 企 业 为 发 展 战 略 继 2010 年 2 月 份 收 购 Hagemeyer- Cosa Liebermann, 一 家 在 时 尚 精 品 行 业 营 销 方 面 具 有 悠 久 传 统 的 瑞 士 公 司 之 后,DKSH 大 昌 华 嘉 现 在 通 过 两 个 重 要 的 投 资 活 动 进 一 步 加 强 其 奢 侈 品 营 销 的 地 位 一 方 面,DKSH 大 昌 华 嘉 已 控 股 艾 美 表 厂 这 家 位 于 Saignelegier 和 苏 黎 世 的 著 名 的 钟 表 制 造 商 拥 有 200 名 员 工, 年 销 售 额 7000 万 瑞 士 法 郎 12 13

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10 REPORT 专题 钟表盛宴的文化味道 2011中国 钟表文化周 6月末 2011中国 深圳 国际 钟表展在期盼中开幕 有别于 往届的展出模式 主办方首次 用 中国 钟表文化周 这个 主题涵盖论坛 史典首发等内 容 以展会为主线 将不同类 型的文化活动贯穿整个展期 全新的策展概念与品牌互动会 产生怎样的 化学反应 2011年是 十二五 开局之年 对于处在转型升级的钟表 行业 随着 十二五 规划的出台 行业发展方向业已明确 十二五 期间钟表产业的目标 行业自主创新平台与能 力基本形成 重点骨干企业创新能力接近国际先进水平 核心技 术研究与开发取得较大突破 钟表设计和制造技术接近国际先进 国内钟表产业时尚化是国际发展趋势 而深圳钟表展从22年前 的一个小型商品展销会发展至今 其职责意义早已不仅仅在于为企业 提供会展服务 而是以 为企业带来价值 为行业带来前途 之理 念 推动整体行业发展 引导中国钟表朝向 品牌国际化 制造精益 化 产业时尚化 方向和美好愿景健康 稳健发展 徐东升 深圳市钟表行业协会会长 / 中国钟表展筹委会主席 水平 重点产品质量可靠性和稳定性达到国际水平 行业产业结 构调整成效显著 行业骨干企业综合实力稳固增强 产品结构基 本合理 预计2015年产销总产值达到550亿元人民币 出口金额 达到45亿美元 深圳钟表展 在很长一段时间是为中国钟表企业发展服务 那么今天的 中国钟表展 将承载着 推动企业成功 的历史使命 从她提供 交易平台 到 建立品牌形象 树立行业地位 从 本 地化 到 全球化 从 制造 到 创造 从 来料加工 到 田民裕 中国钟表协会理事长 / 中国钟表展指导委员会主席 创建品牌 从 大众消费品 到 时尚精品 的转变 朱舜华 中国钟表协会副理事长 / 深圳市钟表行业协会执行副会长兼秘书长 16 17

11 REPORT 专题 进步 对话嘉宾史无前例地聚首了来自瑞士 日本以 及国内钟表行业各产业链的权威资深人士 瑞士银行 信贷集团和深圳市相关政府部门及媒体代表 六场议 题 加上茶歇及午餐 总时间持续达近10个小时 150 将理想照进现实 人的会场 始终座无虚席 其间 由中 英 日三种 语言交相辉映轮番碰撞出的精彩火花及掌声 笑声若 干 均被黑匣子忠实记录 因此得以就目前行业关注 比较密切的四个议题 取其精华 与同行同业们深入 第九届中国钟表高峰论坛纪实 共享 2011年 中国钟表人集体胸怀的最迫切理想为 国际化 2011年 中国钟表人集体面临的最残酷现实是 与国际品牌差距巨大 国际化之路依然遥远 对理想与现实这对永恒矛盾之间的纠结关系 眼下的中国钟表似乎有着更深的体验 正处于快速发展期和转型关键时期的 中国制造 乃至 深圳制造 一方面是铆足了劲要赶超瑞士 日本的激情壮志 另一方面也不乏痛苦而冷静的理性思考 究竟该如何走向国际化 如何该实施品牌国际化和战略化 面对企业发展与升级中的种种困难和问题 如何寻找解决方案和思路 正如论坛主办方一位资深同仁参会之后的切肤之感 产业的氛围逐渐充实 品牌的潜力不可估量 在机遇面前 品牌越是奋进图强 对行业引导的渴求也越是迫切 我们有理由坚信 今年好评不断 漂亮拉开 2011中国 钟表文化周 序幕的第九届中国钟表高峰论坛 年6 月 29 日上午 与第22届中国 深圳 国 际钟表展举办地 深圳会展中心仅一路之隔的丽思卡 尔顿大酒店三楼宴会厅华灯璀璨 宾朋满座 第九届 中国钟表高峰论坛 以下简称 论坛 在这里如期 举行 与往年相比 本届论坛 全球化下 中国钟表业 正以越来越积极的姿态和成熟的面貌与中国钟表大步流星同在前行的路上 愿景 的主题显得更为宏大 与其相应的 无论是对话 为实现 国际化 的终极理想目标 时刻准备着 嘉宾阵容 还是会场规模 服务水准等 均有飞跃性 19

12 REPORT 专 题 议 题 一 亚 洲 机 心 业 发 展 机 遇 主 持 嘉 宾 : 朱 舜 华 深 圳 市 钟 表 行 业 协 会 执 行 副 会 长 兼 秘 书 长 中 国 钟 表 协 会 副 理 事 长 广 东 省 钟 表 协 会 常 务 副 会 长 对 话 嘉 宾 : 中 泽 亮 一 日 本 西 铁 城 时 计 株 式 会 社 机 心 事 业 部 业 务 管 理 部 长 王 德 明 天 津 海 鸥 表 业 集 团 有 限 公 司 董 事 长 刘 锦 成 广 州 番 禺 明 珠 星 钟 表 有 限 公 司 董 事 长 今 年 日 本 大 地 震 对 全 球 经 济 的 影 响 波 及 手 表 行 业, 作 为 重 要 的 机 心 供 应 商, 西 铁 城 的 中 泽 亮 一 面 对 中 国 机 械 表 机 心 的 发 展 成 就 不 吝 赞 赏, 一 面 对 香 港 表 厂 商 会 关 于 机 心 恐 慌 事 件 的 尖 锐 质 疑 边 尴 尬 边 诚 恳 致 歉 积 极 沟 通 ; 而 分 别 来 自 海 鸥 的 王 德 明, 明 珠 星 的 刘 锦 成 则 代 表 中 国 最 大 的 机 械 表 机 心 生 产 企 业 与 石 英 钟 机 心 生 产 企 业 分 享 行 业 发 展 经 验 与 感 言 若 干, 谈 及 加 强 行 业 合 作 与 沟 通 至 动 情 处, 甚 至 发 出 了 作 为 同 行 不 是 冤 家, 而 是 朋 友 的 肺 腑 之 声, 发 人 深 省 精 彩 对 话 录 中 泽 亮 一 : 西 铁 城 品 牌 的 机 心 都 是 在 日 本 制 造 的, 有 很 多 中 国 厂 家 使 用, 制 为 成 表 之 后 在 全 世 界 范 围 销 售 数 年 前 随 着 金 钻 四 国 包 括 中 国 日 本 印 度 等 亚 洲 国 家 的 经 济 快 速 发 展, 我 们 出 口 重 心 从 欧 美 地 区 渐 渐 转 向 亚 洲 品 牌 的 核 心 不 仅 限 于 价 位 很 高 的 产 品,( 而 在 于 ) 能 让 一 般 消 费 者 安 心 使 用, 在 他 们 的 经 济 范 围 内 能 够 承 受, 给 他 们 高 品 质 的 产 品, 这 也 是 我 们 打 造 品 牌 的 发 展 方 向 近 年 中 国 有 很 多 民 族 企 业 不 断 向 前 发 展, 进 行 品 牌 建 设, 开 始 越 来 越 重 视 品 牌 本 身 的 存 在 意 义, 重 视 它 的 附 加 价 值, 不 只 是 仅 从 价 格 和 数 量 上 要 求 自 己 的 企 业, 这 也 是 以 后 的 发 展 趋 势 王 德 明 : 随 着 世 界 经 济 的 复 苏 与 繁 荣, 以 今 年 春 季 巴 塞 尔 展 会 为 标 志 的 世 界 手 表 市 场 明 显 回 暖, 钟 表 业 进 入 新 一 轮 快 速 增 长 期, 同 时 对 手 表 的 个 性 化 消 费 需 求 也 日 益 增 加, 决 定 了 手 表 市 场 的 发 展 趋 势 除 了 大 众 对 中 档 机 械 手 表 的 需 求 快 速 增 长 外, 高 档 机 械 表 的 奢 华 豪 华 成 为 新 的 时 尚 与 金 融 危 机 之 前 相 比, 技 术 水 准 和 消 费 水 准 的 升 级 将 是 明 显 趋 势, 这 为 机 械 手 表 提 供 了 极 大 市 场 空 间 亚 洲 机 械 手 表 业 的 发 展 必 须 遵 循 产 业 发 展 的 规 律, 尊 重 产 业 的 经 济 规 律, 尊 重 产 业 的 经 典 和 传 统 同 时, 如 果 不 着 力 于 创 新, 只 是 墨 守 经 典 和 传 统, 也 就 背 离 了 产 业 发 展 规 律 的 真 谛 支 持 手 表 品 牌 的 重 要 因 素 是 机 心 制 造 业, 支 持 机 心 制 造 业 的 核 心 是 自 主 知 识 产 权 以 及 研 发 和 制 造 技 术 水 平, 在 这 一 点 上, 瑞 士 制 造 的 现 象 是 值 得 亚 洲 钟 表 界 思 考 和 研 究 的 我 们 很 钦 佩 日 本 钟 表 工 业 发 展 的 发 展 迅 速, 突 出 表 现 在 科 技 创 新 技 术 装 备 人 才 方 面 以 及 产 品 的 高 品 质 在 此 请 允 许 我 表 达 一 个 愿 望, 作 为 中 国 的 手 表 制 造 企 业, 非 常 希 望 与 亚 洲 企 业 建 立 合 作 关 系, 建 立 学 术 科 研 方 面 的 国 际 交 流, 在 管 理 人 才 培 训 工 艺 技 术 及 手 表 文 化 方 面 的 技 术 交 流 刘 锦 成 : 中 国 的 石 英 表 机 心 发 展 事 实 上 才 刚 开 始, 可 以 说 做 石 英 表 心 的 人 都 花 了 很 多 心 血, 从 事 这 个 行 业 已 经 做 了 破 产 准 备 了 如 果 没 有 这 种 勇 气 来 挑 战 技 术 上 的 热 点 难 点, 这 个 机 心 根 本 做 不 出 来, 更 谈 不 上 发 扬 光 大 比 如 说 在 模 具 注 塑 方 面, 我 们 企 业 研 究 了 两 到 三 年 时 间, 经 历 了 无 数 的 失 败, 用 机 械 手 吸 盘 自 己 来 做, 很 多 东 西 都 是 市 面 上 没 有 的, 包 括 机 器 本 身 的 设 计 比 如 说 五 金 怎 么 做 得 更 完 美? 大 家 知 道 机 心 行 业 的 行 业 壁 垒 比 较 大, 我 们 企 业 迎 接 了 很 多 挑 战, 包 括 前 期 的 装 配 现 在 主 要 靠 人 工 装 配, 怎 么 样 把 产 品 做 得 更 有 附 加 值, 一 定 要 敢 于 迎 接 挑 战 从 事 石 英 表 机 心 行 业 的 企 业 并 不 多, 如 果 形 成 恶 性 竞 争 的 话, 会 影 响 互 相 之 间 的 利 益 把 行 业 做 死 在 行 业 沟 通 和 引 导 上 我 们 这 个 圈 子 做 得 不 错, 我 们 经 常 做 一 些 沟 通, 我 们 的 人 才 不 要 相 互 挖 角 市 场 共 同 维 护 等 包 括 今 天 主 办 的 中 国 钟 表 高 峰 论 坛, 这 是 行 业 合 作 的 明 显 标 志, 行 业 需 要 大 家 一 起 探 讨, 一 起 精 心 维 护, 反 之 如 果 我 们 想 把 行 业 做 烂 也 是 我 们 这 帮 人 干 的 他 们 ( 日 本 瑞 士 同 行 ) 之 间 竞 争 有 序, 有 礼 有 节 我 认 为 我 们 需 要 增 强 这 方 面 的 能 力, 钟 表 业 需 要 开 这 个 先 河 现 在 我 们 钟 表 行 业 要 加 强 行 业 合 作, 虽 然 核 心 人 才 核 心 技 术 这 些 核 心 资 产 不 能 合 作, 但 理 念 可 以 拿 出 来 分 享 必 须 有 一 股 把 行 业 做 大 做 强 的 心, 有 一 颗 相 互 爱 护 的 心 说 句 实 在 话, 大 家 做 一 个 企 业 都 不 容 易, 我 们 因 为 有 缘 才 会 从 事 同 一 个 行 业, 作 为 同 行 不 是 冤 家 而 是 朋 友, 要 从 心 里 感 受 到 这 一 点 我 们 行 业 之 间 的 合 作 和 互 动 不 一 定 通 过 开 会, 有 时 候 几 个 企 业 互 相 到 访 参 观, 几 个 朋 友 在 一 起 聊 聊, 吃 吃 饭 也 可 以, 一 起 谈 谈 事 情 石 英 机 心 一 直 都 是 日 本 研 究 的 东 西, 到 现 在 为 止 在 技 术 上 仍 然 没 有 什 么 突 破, 机 心 功 能 上 也 可 以 做 很 多 文 章, 这 方 面 我 们 确 实 比 较 落 实, 最 近 明 珠 星 需 要 成 立 一 个 研 究 所 专 门 研 究 这 个 东 西 朱 舜 华 : 日 本 手 表, 包 括 西 铁 城 手 表 和 机 心 在 日 本 地 震 之 后 供 应 是 否 正 常? 中 泽 亮 一 :3.11 大 地 震 之 后, 我 们 工 厂 有 一 段 时 间 生 产 全 部 停 止 了, 公 司 迅 速 调 查 了 各 个 工 厂 人 员 和 设 备 受 损 失 情 况, 然 后 在 最 短 时 间 内 向 我 们 钟 表 界 的 客 户 发 布 通 知, 将 工 厂 的 情 况 告 诉 大 家 作 为 供 应 商, 我 们 认 为 影 响 大 家 拿 到 商 品 是 我 们 的 责 任, 因 此 我 们 在 努 力 进 行 各 个 工 厂 的 恢 复 工 作 到 目 前 为 止, 除 了 一 部 分 机 心 以 外, 其 他 生 产 都 已 经 恢 复 正 常 另 外, 排 除 地 震 的 因 素, 在 地 震 之 前 我 们 生 产 的 机 械 机 心 和 多 针 多 功 能 机 心 在 市 场 上 供 不 应 求, 这 个 现 状 应 该 与 地 震 分 开 来 看, 对 这 个 现 象 我 们 会 想 出 各 种 办 法 增 加 供 应 朱 舜 华 : 中 国 机 心 和 日 本 机 心 瑞 士 机 心 的 技 术 差 距 是 多 少 年? 我 听 过 一 个 传 闻 说 是 超 过 10 年 王 德 明 : 中 国 机 心 从 发 展 历 史 上 讲 还 是 一 个 新 产 业 海 鸥 生 产 出 第 一 只 手 表, 我 们 号 称 结 束 了 中 国 手 表 只 能 修 不 能 造 的 历 史 从 1955 年 到 现 在 也 不 过 56 年 的 历 史, 相 比 较 于 瑞 士 300 年 的 手 表 产 业, 我 们 还 是 非 常 年 轻 的 我 们 既 尊 重 历 史 起 点, 也 要 尊 重 技 术 创 新 海 鸥 机 械 表 从 结 构 上, 基 本 上 掌 握 了 所 谓 三 大 四 大 经 典 技 术 的 基 本 情 况 今 年 我 们 在 瑞 士 巴 塞 尔 展 览 会 上 推 出 了 陀 飞 轮 万 年 历 问 表 集 一 身 的 三 合 一 手 表, 从 结 构 上 讲 是 三 大 经 典 在 世 界 顶 级 结 构 上 具 备 的 水 平 我 们 在 精 准 性 工 艺 性, 特 别 是 在 品 牌 发 展 上 我 们 距 离 瑞 士 还 有 很 长 的 路 要 走, 还 有 很 多 的 问 题 需 要 学 习 以 中 国 改 革 开 放 后 给 我 们 提 供 的 市 场 环 境 和 经 济 环 境, 以 中 国 人 特 有 的 勤 劳 和 智 慧, 我 相 信 我 们 技 术 接 近 的 速 度 会 远 远 出 乎 西 方 人 所 想 象 的 时 间 和 进 度 刘 锦 成 : 除 了 模 具 不 比 日 本 差, 其 他 东 西 都 比 日 本 的 差 我 们 的 电 子 件 智 能 IC, 包 括 马 达 和 储 存 技 20 21

13 REPORT 专 题 术 等 以 及 智 能 化 生 产, 自 然 稳 定 性 和 品 牌 形 象 差 距 都 比 较 大 朱 舜 华 : 西 铁 城 公 司 比 较 特 别, 在 机 械 表 机 心 石 英 表 机 心 三 针 机 心 多 功 能 石 英 表 机 心 等 方 面 都 处 于 领 先 的 位 置, 因 此 也 请 中 泽 点 评 一 下 中 国 机 心 企 业 的 情 况 中 泽 亮 一 : 我 们 认 为 中 国 机 械 表 机 心 开 发 速 度 非 常 快, 不 断 有 新 产 品 新 设 计 推 出, 这 个 速 度 是 目 前 日 本 厂 家 很 难 做 到 的, 这 是 中 国 厂 家 一 个 很 大 的 优 势 其 中 一 个 原 因, 是 现 在 中 国 的 钟 表 行 业 中 还 有 很 多 同 仁, 以 前 都 是 做 机 械 表 或 机 械 机 心 出 身 的, 他 们 现 在 还 有 很 多 这 方 面 的 经 验 但 是 对 于 刚 才 王 董 提 到 的 大 批 量 生 产 之 下 如 何 提 高 产 品 的 精 准 度, 我 们 也 有 同 感, 也 是 以 后 非 常 重 要 的 课 题 通 过 中 国 出 口 到 世 界 各 国, 包 括 欧 美 的 钟 表 数 量 非 常 大, 如 何 让 钟 表 最 终 使 用 者 满 意 你 的 产 品 是 很 关 键 的 问 题 现 在 的 中 国 四 大 品 牌, 他 们 的 品 牌 和 外 观 设 计 都 非 常 棒, 相 信 大 家 品 牌 意 识 越 来 越 强 劲 以 后, 中 国 产 品 在 世 界 各 国 得 到 大 家 的 认 可 的 时 间 应 该 很 快 可 以 实 现 ( 香 港 表 厂 商 会 ) 观 众 提 问 :3 11 以 后,( 香 港 ) 国 内 整 个 行 业 在 机 心 方 面 蒙 受 了 很 大 的 压 力, 因 为 在 市 场 上 根 本 买 不 到 西 铁 城 机 心, 包 括 基 础 机 心 203 整 个 市 场 发 生 了 非 常 大 的 恐 慌 可 是 我 们 发 现 很 多 机 心 进 入 了 大 陆, 差 不 多 翻 了 一 倍 的 价 钱 后 来 我 们 发 现, 这 个 事 情 是 在 代 理 和 供 应 链 分 销 当 中 出 现 了 问 题, 后 来 经 过 多 方 面 的 努 力, 机 心 现 在 基 本 恢 复 了 正 常 供 应 这 次 机 心 的 恐 慌 是 由 于 供 应 链 透 明 度 出 现 了 问 题, 导 致 了 我 们 行 业, 包 括 我 们 的 会 员 在 这 次 地 震 中 蒙 受 损 失 另 外, 你 们 有 没 有 想 过 检 讨 你 们 的 供 应 链 流 程? 或 者 说 增 加 供 应 链 透 明 度, 保 障 客 户 基 本 的 利 益 这 个 问 题 我 是 代 表 我 们 商 会 的 会 员 向 您 请 教 的, 想 问 西 铁 城 有 没 有 做 出 对 应 措 施? 中 泽 亮 一 : 首 先 我 想 解 释 一 下, 目 前 机 心 市 场 供 应 量 和 西 铁 城 刚 刚 开 始 向 市 场 供 应 机 心 的 数 量 相 比, 放 量 非 常 非 常 大 了 在 25 年 前, 也 就 是 西 铁 城 刚 刚 开 始 向 市 场 供 应 机 心 的 时 候, 那 时 候 和 香 港 钟 表 界 的 客 户 进 行 生 意 关 系 也 不 是 非 常 畅 通, 与 商 铺 做 生 意 基 本 处 于 不 可 能 的 状 态 厂 家 直 接 和 成 千 上 万 的 客 户 直 接 联 系 买 卖 是 很 困 难 的, 所 以, 我 们 采 取 了 通 过 香 港 的 供 应 商 把 机 心 销 售 到 各 个 厂 家 当 中 的 方 式, 今 后 一 段 时 间 还 是 继 续 沿 用 这 种 方 法 运 作 中 国 无 论 是 过 去 还 是 今 后, 都 是 我 们 非 常 重 视 的 市 场, 客 户 的 信 息 收 集 比 以 前 有 很 大 的 改 进, 我 们 可 以 听 到 更 多 的 用 户 声 音, 我 们 希 望 通 过 ( 论 坛 ) 这 样 的 交 流 尽 量 创 造 一 个 更 好 的 环 境, 能 够 给 到 用 户 更 好 的 答 复 另 外,2009 年 世 界 经 济 危 机, 其 实 机 心 的 需 求 量 波 动 也 是 非 常 大 的, 企 业 大 幅 度 调 整 生 产 数 量 是 很 难 的 2009 年 经 济 危 机 以 后,2010 年 的 销 售 量 突 然 放 大, 这 牵 扯 到 各 种 设 备 投 资 的 问 题 特 别 是 机 械 表 机 心, 现 在 的 需 求 量 比 过 去 增 加 了 接 近 一 倍 我 们 会 尽 量 去 做, 但 希 望 各 位 同 仁 给 我 们 一 些 时 间 李 先 生 的 提 问 对 我 们 来 说 是 非 常 宝 贵 的 意 见, 我 们 把 信 息 反 馈 回 总 部, 对 今 后 怎 么 改 善 我 们 的 环 境 做 一 个 商 定 主 持 嘉 宾 : 黄 新 广 北 京 青 年 周 刊 海 外 项 目 拓 展 总 经 理 对 话 嘉 宾 : 徐 东 升 飞 亚 达 ( 集 团 ) 有 限 公 司 董 事 总 经 理 吴 峰 华 TTF DESIGN 总 裁 议 题 四 中 品 牌 国 际 化 还 有 多 远? 根 据 论 坛 的 调 查 问 卷 统 计, 这 是 唯 一 一 场 关 注 度 达 到 100% 的 议 题 2011 年 瑞 士 巴 塞 尔 钟 表 展 上, 发 源 于 深 圳 本 土 的 品 牌 飞 亚 达 和 TTF 作 为 仅 有 的 中 国 本 土 品 牌 分 别 以 钟 表 和 珠 宝 制 造 商 身 份 获 邀 入 驻 1 号 馆 和 2 号 馆, 标 志 着 中 国 品 牌 获 得 国 际 承 认 在 为 中 国 品 牌 走 出 国 门 而 自 豪 与 喝 彩 的 同 时, 业 内 也 再 次 齐 齐 关 注 起 中 国 品 牌 国 际 化 话 题 前 BQ 北 京 青 年 周 刊 总 经 理 黄 新 广 与 飞 亚 达 TTF 的 两 位 掌 门 人 对 话, 分 享 两 品 牌 参 加 2011 巴 塞 尔 钟 表 珠 宝 展 的 盛 况 以 及 各 自 如 何 走 上 国 际 化 发 展 道 路 的 品 牌 历 程, 并 探 讨 未 来 发 展 方 向, 对 品 牌 国 际 化 的 关 键 问 题 一 一 展 开 解 读 和 探 讨 其 中, 徐 东 升 以 多 年 深 厚 的 品 牌 经 验 和 渊 博 知 识, 深 刻 剖 析 中 国 品 牌 与 国 际 品 牌 的 差 距, 尤 其 是 对 中 国 品 牌 品 牌 人 弱 点 与 不 足 的 阐 述 鞭 辟 入 里, 妙 语 迭 出, 令 全 场 印 象 深 刻 精 彩 对 话 录 黄 新 广 : 北 京 青 年 报 在 海 外 有 比 较 好 的 尝 试 拓 展, 在 加 拿 大 澳 大 利 亚 美 国 洛 杉 矶 英 国 伦 敦, 都 有 发 行 和 合 作 的 媒 体, 下 一 步 我 们 可 能 要 做 纯 英 文 媒 体 打 入 主 流 社 会 我 想 主 办 方 邀 请 我 更 多 的 意 义 是 如 何 媒 体 先 行, 为 准 备 在 海 外 拓 展 的 中 国 品 牌 摇 旗 呐 喊, 把 他 们 的 社 会 责 任 感 国 家 责 任 企 业 责 任 能 够 在 海 外 传 播 出 去, 能 让 更 多 海 外 的 国 家 政 府, 海 外 企 业 和 媒 体 了 解 真 正 的 中 国 品 牌 徐 东 升 : 其 实 中 国 品 牌 离 国 际 化 有 多 远, 包 括 飞 亚 达 在 内 一 直 也 在 思 考 和 实 践, 可 以 简 单 回 答 两 个 字 : 很 远! 但 这 样 回 答 的 意 义 不 是 很 大 在 这 些 年 的 探 索 和 实 践 当 中, 我 们 自 己 认 为 有 比 较 深 层 的 原 因, 主 要 从 三 个 方 面 来 谈 谈 差 距, 如 果 能 够 找 到 差 距, 行 进 的 路 就 可 以 找 到 方 向 从 全 球 现 状 来 看, 三 个 国 家 比 较 有 代 表 性, 包 括 瑞 士 日 本 和 中 国 瑞 士 的 信 教 改 革 之 后, 大 部 分 宗 教 图 来 到 瑞 士, 延 续 了 英 国 法 国 的 传 统, 在 漫 长 的 冬 季 渐 渐 累 计, 形 成 了 几 百 年 的 发 展 历 史, 形 成 了 绝 对 数 量 优 秀 的 国 际 品 牌, 也 形 成 了 一 个 完 整 的 产 业 链 条 在 整 个 瑞 士 钟 表 行 业 的 长 期 发 展 过 程 当 中, 核 心 技 术 核 心 产 品, 包 括 以 核 心 产 品 核 心 技 术 为 主 的 精 密 制 造, 包 括 方 方 面 面 的 技 术 和 专 长, 成 为 瑞 士 独 特 的 优 势 22 23

14 REPORT 专 题 希 腊, 基 于 逻 辑 基 础 的 理 性 文 化 高 度 契 合 和 一 致 ( 品 牌 ) 必 须 要 能 够 驾 驭 美 欣 赏 美, 表 达 美 和 创 造 美, 才 能 够 把 美 创 造 出 来, 没 有 了 美 品 牌 就 失 去 了 灵 魂, 这 里 两 者 相 互 影 响, 体 现 在 所 有 细 节 上, 越 是 精 品 品 牌 的 细 节 影 响 越 大 我 们 面 对 的 很 多 优 秀 品 牌 是 全 球 经 营 管 理, 我 们 是 区 域 经 营 管 理, 有 很 多 企 业 在 全 产 业 价 值 链, 我 们 只 在 局 部 价 值 链 上 做 文 章, 实 业 和 金 融 相 结 合 是 漫 长 历 史 过 程 当 中 一 个 重 要 的 发 展 过 程 和 手 段, 而 我 们 与 全 球 的 结 合 比 较 缺 乏 同 时 全 球 的 人 力 资 源 和 区 域 人 力 资 源 也 是 很 大 的 对 比, 钟 表 品 牌 大 部 分 在 奢 侈 品 行 业 里 头, 这 一 点 大 陆 比 香 港 和 台 湾 的 差 距 非 常 大 没 有 奢 侈 品 行 业 我 们 就 没 有 从 业 人 员, 我 们 对 品 牌 规 则 的 理 解 在 一 点 一 滴 的 方 面, 我 们 对 国 际 惯 例 的 理 解 在 一 点 一 滴 之 初, 包 括 传 真 的 礼 貌 礼 仪 都 有 很 大 的 差 距, 这 就 带 来 系 统 差 距 系 统 差 距 反 映 在 市 场 上 就 是 市 场 竞 争 差 距, 主 要 是 争 夺 顾 客 在 品 牌 的 维 护 和 塑 造 技 术 管 理 技 术 上, 我 们 是 很 薄 弱 的 我 们 今 天 碰 到 的 很 多 难 题 对 别 人 来 讲 可 能 是 七 八 十 年 以 前 就 已 经 解 决 的 问 题, 在 渠 道 争 夺 上 大 家 知 道, 长 期 培 育 而 成 的 品 牌 不 管 是 强 势 品 牌 还 是 高 档 品 牌, 对 渠 道 都 有 左 右 和 掌 控 的 权 利 而 对 于 我 们 自 己 比 较 弱 势 的, 正 在 成 长 当 中 的 品 牌 来 讲, 我 们 常 常 被 渠 道 左 右 的 品 牌 的 创 造 过 程 也 是 品 牌 人 的 成 长 过 程, 所 谓 品 牌 人 就 是 追 求 极 致, 向 美 而 生 的 人, 做 任 何 做 事 是 高 度 统 一 的 品 牌 人 是 懂 得 品 牌 精 神 并 愿 意 追 求 品 牌 内 在 精 神 的 人, 愿 意 在 一 言 一 行 一 点 一 滴 的 工 作 当 中 落 实 和 贯 彻 这 种 精 神 的 人, 而 品 牌 的 精 神 就 是 我 刚 才 讲 的 追 求 极 致 应 运 而 生 这 需 要 我 们 有 一 个 沉 重 的 任 务, 建 设 品 牌 过 程 中 必 须 使 得 队 伍 里 的 员 工 同 事 成 为 这 样 懂 美 的 人 敏 感 的 人 认 真 细 致 的 人 提 高 标 准 的 人 当 所 有 的 事 情 标 准 一 提 高, 难 度 就 出 来 了, 经 验 不 起 作 用 了, 这 就 是 一 个 痛 苦 的 经 历 痛 苦 的 过 程 如 果 我 们 要 认 真 剖 析 优 秀 国 际 品 牌 在 每 个 方 面 怎 么 做 的, 在 这 个 过 程 当 中 我 们 研 究 得 多 细, 我 们 的 收 获 就 有 多 大 我 们 能 不 能 在 研 发 上 长 期 投 入, 坚 持 抵 制 住 短 期 利 润 的 影 响, 持 续 不 断 地 投 入 如 果 这 里 面 没 有 持 续 的 关 注, 没 有 一 个 追 求 极 致 永 恒 追 求 的 干 劲, 品 牌 是 做 不 成 的 漫 长 的 品 牌 发 展 历 史 告 诉 我 们, 坚 定 不 移 的 做 下 去, 这 是 品 牌 成 功 的 必 要 前 提 黄 新 广 : 目 前 的 市 场 已 被 瓜 分 完 了, 我 们 想 进 入 这 个 市 场 需 要 在 思 略 上 突 破 怎 样 解 决 后 发 劣 势 的 问 题? 如 何 赶 上 和 突 破 中 国 制 造, 在 高 端 市 场 如 何 突 破? 徐 东 升 : 我 认 为 不 是 瓜 分 蛋 糕 的 问 题, 现 在 蛋 糕 在 迅 速 变 大, 在 迅 速 变 大 的 蛋 糕 时 代 对 任 何 一 个 企 业 和 从 业 者 都 是 难 得 的 历 史 机 遇, 这 是 第 一 个 想 法 第 二, 不 太 强 调 后 发 和 先 发, 任 何 一 个 行 业 永 远 有 老 企 业 倒 闭, 有 新 企 业 长 大 从 大 的 历 史 时 段 来 看, 既 然 活 在 今 天, 我 们 何 不 认 为 我 们 活 得 恰 逢 其 时 恰 逢 其 地 呢? 不 抱 怨 古 人, 不 埋 怨 后 人, 把 责 任 放 在 手 里, 让 我 们 有 坚 定 的 实 业 心 态 做 实 业 的 人 心 态 是 什 么? 感 情 彻 底 投 入, 感 情 彻 底 投 入 没 有 好 坏 行 业, 没 有 朝 阳 夕 阳 行 业 之 分 第 三, 在 今 天 市 场 想 发 展 的 时 候 我 们 面 临 这 样 一 个 格 局 : 瑞 士 品 牌 一 花 独 秀, 日 本 品 牌 非 常 不 错, 而 且 都 是 全 球 品 牌, 本 土 品 牌 怎 么 做? 你 可 以 更 开 放 更 认 真 和 全 面 更 仔 细 地 从 各 个 角 度 向 一 个 优 秀 品 牌 国 际 群 体 学 习, 学 习 得 很 深 入 很 细 致 的 时 候, 结 合 你 的 实 际 和 现 实 发 挥 聪 明 才 智, 一 定 会 找 到 你 的 方 法 整 个 欧 洲 发 展 体 系 是 古 希 腊 的 演 进 发 展 文 化, 比 较 理 性 和 讲 究 逻 辑, 讲 究 精 确 高 精 尖, 对 事 物 极 致 追 求, 对 蕴 含 事 物 当 中 的 本 质 追 求 是 欧 洲 的 文 化 精 神 欧 洲 人 总 要 寻 找 一 个 极 致, 向 高 精 尖 走 的 欧 洲 的 中 小 企 业 很 多, 我 觉 得 跟 欧 洲 人 的 文 化 传 统 追 求 极 致 的 趋 向 非 常 有 关 艺 术 人 文 的 长 期 积 淀, 商 业 人 文 的 长 期 发 展, 钟 表 历 史 的 长 期 演 练, 我 觉 得 这 是 瑞 士 钟 表 最 根 本 的 特 点, 所 以 造 就 了 绝 大 数 量 的 品 牌, 品 牌 精 神 和 品 牌 理 念 在 这 个 过 程 当 中 应 运 而 生 日 本 钟 表 历 史 比 较 短, 日 本 企 业 和 美 国 企 业 有 一 些 类 似 之 处, 他 们 比 较 注 重 大 众 化 的 市 场 大 规 模 的 生 产 技 术 技 术 研 发 体 系 管 理 体 系 都 是 日 本 企 业 非 常 值 得 我 们 学 习 的 地 方, 包 括 精 益 求 精 的 工 作 作 风 勤 奋 的 工 作 作 风 都 是 非 常 值 得 我 们 学 习 的 但 日 本 的 品 牌 用 文 化 艺 术 提 升 品 牌 的 含 量 相 较 于 欧 洲 品 牌 和 瑞 士 品 牌 比 较 差, 注 重 量, 注 重 品 牌 和 技 术, 注 重 这 两 方 面 为 主, 更 多 会 关 注 性 价 比 这 种 概 念, 关 注 得 多 就 会 关 注 大 众 化 市 场, 低 端 品 牌 比 较 多 中 国 主 要 的 钟 表 行 业 发 展 起 源 于 建 国 以 后, 计 划 经 济 一 个 省 一 个 手 表 厂, 那 里 面 也 经 过 复 杂 的 演 变, 七 十 年 代 末 受 到 电 子 表 的 冲 击, 包 括 计 划 经 济 年 代 的 问 题, 历 史 积 累 的 沉 重 包 袱 等 等, 都 有 一 个 比 较 痛 苦 的 盘 涅 过 程 到 目 前 为 止, 从 手 表 制 造 来 讲, 珠 三 角 是 全 球 最 大 的 加 工 配 套 基 地, 但 我 们 没 有 摆 脱 低 价 部 分, 尤 其 是 中 国 一 百 多 年 来 人 文 和 文 化 破 坏 很 大, 1804 年 我 们 打 开 国 门, 急 于 独 立, 使 得 审 美 和 人 文 包 括 人 文 的 传 承 几 经 破 坏, 我 们 在 求 变 过 程 不 断 否 定 自 身, 包 括 自 身 的 文 化, 造 成 中 国 一 百 多 年 来 没 有 审 美 教 育, 几 代 人 基 本 丧 失 审 美 能 力 我 们 对 品 牌 的 理 解 总 体 缺 乏 深 度 缺 乏 系 统 性, 我 们 理 解 品 牌 是 外 在 的, 我 们 看 到 的 是 品 牌 几 百 年 后 的 现 状, 我 们 接 受 的 是 品 牌 商 业 理 论, 但 我 们 很 少 反 思 品 牌 历 史, 很 少 从 品 牌 历 史 当 中 真 正 研 究 品 牌 精 神 是 什 么 品 牌 的 精 神 和 品 牌 深 刻 理 解 对 它 产 生 的 历 史 有 深 刻 关 系 我 们 需 要 的 国 际 化 实 业 和 经 验 比 较 缺 乏, 从 品 牌 企 业 的 角 度 来 说, 大 部 分 企 业 以 本 土 市 场 为 主, 中 国 市 场 改 革 开 放 以 后 打 了 二 三 十 年 区 域 市 场 的 土 匪, 但 这 个 市 场 是 全 球 市 场 我 们 面 对 的 优 秀 企 业 和 优 秀 品 牌 都 是 打 了 几 百 年 世 界 大 战 的 正 规 军, 这 种 差 异 使 得 中 国 所 有 企 业 没 有 任 何 资 格 骄 傲 和 自 豪, 而 应 该 看 到 我 们 重 大 的 差 距 中 国 的 文 化 总 有 一 个 差 不 多 的 概 念, 加 盐 少 许, 三 成 熟 五 成 熟, 这 一 点 在 品 牌 文 化 上 体 现 了 中 西 思 维 之 间 巨 大 的 差 异 而 这 种 追 求 极 致 的 差 异 和 基 于 古 黄 新 广 : 中 国 企 业 在 国 际 化 运 作 过 程 当 中 都 在 摸 索 不 同 的 模 式 如 果 说 使 用 国 外 品 牌, 打 造 自 己 的 世 界 品 牌 就 会 有 冲 突, 自 我 打 造 自 主 品 牌 和 收 购 国 际 品 牌 哪 条 路 更 适 合 中 国 钟 表? 徐 东 升 : 只 要 有 合 适 的 人 做 这 个 事, 收 购 和 自 我 创 生 都 是 可 以 的 另 外, 人 和 人 的 合 作 价 值 观 非 常 关 键, 能 够 彼 此 相 安 相 融 这 是 基 本 的 要 求, 我 们 国 际 化 过 程 当 中 面 对 的 是 文 化, 能 够 相 融, 尊 重 契 约 精 神 这 是 一 个 根 本, 这 两 个 问 题 是 选 择 哪 条 路 最 关 键 的 东 西 黄 新 广 : 如 果 由 您 操 作 的 话, 认 为 最 快 捷 的 是 什 么? 徐 东 升 : 最 快 捷 是 收 购, 但 相 当 一 部 分 的 钟 表 企 业, 最 快 捷 是 最 不 合 适 的, 因 为 我 们 企 业 规 模 特 别 小, 没 有 太 多 的 承 受 能 力 我 们 宁 可 选 择 一 个 看 起 来 慢 一 点 的 路, 但 是 是 坚 实 的 路, 那 就 是 自 我 创 生, 但 一 定 也 要 找 到 可 以 合 作 的 人 24 25

15 REPORT 专 题 黄 新 广 : 您 在 巴 塞 尔 钟 表 展 上 做 了 单 一 的 突 破, 您 如 品 牌 要 在 国 际 竞 争 舞 台 上, 在 强 手 如 云 的 竞 争 当 中, 当 中 如 何 脱 颖 而 出? 对 民 族 热 爱 以 外 同 时 要 给 创 造 出 来 的 作 品 非 常 大 的 震 撼 力, 给 西 方 以 教 育 和 启 迪, 我 们 要 有 这 种 毅 力 和 志 气, 同 时 也 要 做 到 这 样 的 精 彩, 否 则 你 会 憋 死 黄 新 广 : 您 把 中 国 文 化 和 中 国 元 素 加 进 去 以 后, 您 认 为 在 品 牌 价 值 当 中, 本 身 是 高 端 的 高 级 定 制 的 品 牌 意 识, 利 用 市 场 的 情 况 能 够 说 明 一 下 对 品 牌 的 促 进 和 国 外 消 费 者 对 您 的 认 同 作 用 有 多 大? 何 看 待 中 国 统 一 的 钟 表 行 业 是 否 能 够 打 造 整 体 形 象, 利 用 整 体 资 源 去 突 破? 徐 东 升 : 强 行 啮 合 永 远 是 一 种 循 环, 既 不 真 实 也 不 一 定 合 适 每 个 企 业 都 是 独 立 的 结 算 单 位, 有 自 己 不 同 的 行 进 路 径, 在 这 个 过 程 当 中, 自 然 会 呈 现 一 种 趋 向, 必 然 呈 现 出 一 种 集 体 的 力 量 这 种 集 体 力 量 就 会 让 大 家 看 到 有 一 种 迹 象 : 百 花 齐 放 春 满 园 的 迹 象 吴 峰 华 : 在 这 场 秀 之 后 我 们 结 识 一 位 收 藏 家, 我 们 售 出 一 件 85 万 美 金 的 作 品, 以 前 这 么 昂 贵 的 作 品 不 可 能 在 中 国 设 计 公 司 或 中 国 生 产 公 司 售 出 去 的 不 隐 晦 的 讲, 中 国 在 TTF 最 大 的 一 笔 单 子 超 过 1000 万 人 民 币 黄 新 广 : 吴 总 如 何 想 到 在 打 造 品 牌 过 程 中 跨 界 的 运 作 来 设 计 这 些 东 西, 对 您 国 际 化 品 牌 战 略 是 从 这 个 角 度 出 发 吗? 黄 新 广 : 日 本 企 业 有 一 句 座 右 铭, 没 有 钱 不 可 怕, 可 怕 的 是 没 有 创 业 激 情, 正 是 这 种 激 情 日 本 企 业 瓜 分 了 市 场, 领 先 全 球 现 在 中 国 企 业 也 站 在 世 界 市 场 新 格 局 上, 看 我 们 用 什 么 视 角 进 入 国 际 市 场, 下 一 步 是 点 亮 国 外 的 元 素 和 设 计, 无 论 是 选 择 欧 洲 文 化 积 淀 和 欧 洲 市 场, 还 是 中 国 文 化 元 素 与 现 代 的 结 合, 期 待 我 们 的 企 业 完 全 利 用 现 代 同 样 刚 刚 起 步 的 信 息 化 时 代 的 探 索, 创 造 出 国 际 化 发 展 的 中 国 之 路, 通 过 在 国 际 市 场 运 作, 飞 亚 达 也 必 将 成 为 世 界 的 知 名 品 牌 吴 峰 华 :TTF 是 英 文 词,Today Tomorrow Forever, 还 有 天 天 发 财 的 意 思,TTF 的 意 愿 是 什 么? 希 望 把 全 世 界 手 表 生 产 厂 都 成 为 TTF 的 合 作 商, 我 们 想 缔 造 全 世 界 最 大 的 珠 宝 设 计 公 司 去 年 在 罗 湖 区 政 府 和 深 圳 市 政 府 的 协 调 下, 在 水 贝 打 造 了 珠 宝 设 计 大 厦, 在 珠 宝 界 领 域 里 面, 在 亚 太 第 一 座 专 门 作 为 珠 宝 设 计 和 珠 宝 设 计 展 览 和 发 布 的 平 台,4500 平 方 米 在 创 造 设 计 的 同 时,TTF 走 高 级 定 制 珠 宝 线, 以 此 拉 动 珠 宝 附 加 值, 我 们 是 中 国 高 级 珠 宝 定 制 首 选 品 牌, 我 们 的 口 号 是 开 启 伟 大 家 族 的 文 化 传 承 开 启 伟 大 家 族 的 文 化 传 承 跟 中 国 文 化 是 关 联 的, 因 为 中 国 的 社 会 构 成 以 家 族 为 家 族, 今 年 巴 塞 尔 展 会 上,TTF 受 邀 进 入 2.1 馆, 就 是 珠 宝 展 国 际 馆 这 些 品 牌 都 是 1800 年 1900 年, 而 TTF 是 2000 年 的, 我 们 如 何 创 造 自 己 的 价 值, 我 们 选 择 用 汉 字 体 现 自 己 的 设 计, 我 们 展 台 设 计 方 案 由 汉 字 九 宫 格, 汉 字 图 形 语 言 表 达 自 己 的 文 化 价 值 介 绍 TTF 国 际 品 牌 的 历 程, 要 回 顾 一 下 2010 年 我 们 做 了 什 么? 进 驻 了 巴 塞 尔 展 览 2.1 馆, 也 是 第 一 次 中 国 公 司 进 入 的 品 牌 馆, 邀 请 了 中 国 市 政 府 做 了 中 国 珠 宝 国 际 合 作 高 峰 论 坛 大 家 知 道 2010 年 是 经 济 危 机 深 化 的 一 年, 全 球 珠 宝 界 风 声 鹤 唳, 中 国 公 司 到 这 个 舞 台 上 传 递 什 么 信 息? 中 国 珠 宝 的 同 行 在 寻 求 与 国 际 合 作, 我 们 希 望 引 进 优 秀 的 设 计 优 秀 的 品 牌 优 秀 的 工 艺, 也 希 望 引 进 优 秀 的 作 品 深 圳 市 政 府 和 中 国 珠 宝 行 业 协 会, 中 国 驻 瑞 士 大 使, 包 括 合 作 国 际 同 行 对 于 这 次 活 动 的 兴 趣, 重 新 颠 覆 了 他 们 对 于 中 国 珠 宝 公 司 的 印 象, 不 仅 仅 是 一 个 商 人, 也 在 经 济 危 机 深 化 的 时 期 国 际 视 野 和 考 量 去 年 TTF 在 中 国 举 行 了 首 个 高 级 定 制 珠 宝 秀, 被 评 为 亚 太 地 区 市 场 大 秀 之 一, 前 三 场 是 蒂 芙 妮, 卡 地 亚 今 年 8 月 18 日, 罗 湖 区 政 府 指 定 TTF 举 行 第 二 场 秀, 向 世 界 媒 体 展 示 我 要 告 诉 大 家 的 是, 在 中 国 珠 宝 首 饰 领 域 里 面, 从 TTF 开 始 把 抄 袭 和 Copy 的 帽 子 永 远 扔 进 大 海 里, 从 TTF 开 始 向 全 世 界 同 行 讲 一 句 话, 我 们 从 不 抄 袭 从 不 Copy, 来 源 于 对 本 民 族 文 化 的 强 烈 自 信, 对 民 族 文 化 的 自 信 是 一 个 要 点 核 心 点, 如 果 不 能 对 自 己 的 品 牌 文 化 有 自 信 将 没 有 根 源 品 牌 精 神 内 涵 是 对 品 牌 的 教 育 我 们 在 巴 塞 尔 展 示 的 是 张 永 和 先 生 做 的 建 筑 系 列 都 市 公 寓, 还 有 英 文 汉 字 的 书 写 方 式 一 个 伟 大 的 品 牌, 或 者 一 个 新 生 的 吴 峰 华 : 从 2005 年 开 始 创 办 品 牌,TTF 之 前 为 很 多 国 际 一 线 的 品 牌 做 ODM OEM 的 合 作, 我 们 发 现, 如 果 仅 就 商 业 对 商 业 进 行 推 广 会 发 现 你 推 不 开 这 扇 大 门, 如 果 仅 仅 做 广 告 工 艺 技 术, 没 有 人 会 对 你 传 播 什 么 代 表 中 国 文 化 最 核 心 的 东 西, 毫 无 疑 问 汉 字 是 最 突 出 的 对 汉 字 的 理 解 我 们 比 别 人 更 深 刻, 展 台 设 计 方 案 我 们 在 巴 塞 尔 展 览 认 为 是 不 是 太 中 国 意 志 了? 其 实 不 会, 非 常 有 趣 非 常 兴 奋 非 常 惊 讶, 这 种 展 现 没 有 人 用 过 我 们 如 何 吸 引 西 方 的 精 英 人 群, 如 何 穿 过 这 种 障 碍 让 他 接 受 你, 产 生 信 任, 你 要 穿 破 什 么? 最 后 一 道 防 线, 给 西 方 以 教 育 和 启 迪 就 来 源 于 此 我 今 年 在 上 海 奢 侈 品 国 际 峰 会 论 坛 上 讲 了 一 句 话, 下 面 所 有 的 欧 洲 法 国 和 意 大 利 的 设 计 师 和 设 计 总 监 都 说 一 句 话, 你 为 什 么 会 设 想 如 此 做, 我 说 对 不 起, 我 不 能 告 诉 你, 我 生 在 这 个 国 度, 我 对 汉 字 太 熟 悉 了 黄 新 广 : 中 国 最 缺 品 牌 和 设 计, 您 在 设 计 和 文 化 结 合 过 程 中, 能 不 能 说 明 从 中 国 制 造 到 中 国 设 计,TTF 闯 出 了 一 条 您 自 己 的 品 牌 之 路 呢? 吴 峰 华 : 我 们 从 2006 年 参 加 了 巴 塞 尔 展 览, 哪 个 国 家 优 秀, 我 只 要 有 价 钱 就 会 购 买 意 大 利 的 工 艺 优 秀, 请 欧 洲 设 计 学 院 的 老 教 授 带 客 户, 你 要 多 少 钱 我 都 愿 意 你 说 法 国 设 计 美 国 设 计 优 秀 都 没 有 问 题, 只 要 有 价 格 就 可 以 请 你 过 来 做 专 制 设 计 师, 如 果 你 达 不 到 要 求 我 可 能 会 开 除 你,TTF 在 意 大 利 出 名 就 是 连 续 开 除 了 几 名 意 大 利 设 计 师, 因 为 不 符 合 我 们 的 要 求 黄 新 广 : 珠 宝 可 以 打 造 世 界 顶 级 品 牌, 国 外 的 珠 宝 发 展 靠 皇 室 皇 宫 定 制 来 提 升 品 牌, 你 走 中 国 的 高 级 定 制, 如 何 借 助 周 边 的 资 源 或 周 边 的 事 例, 如 果 使 您 的 品 牌 走 向 顶 级? 吴 峰 华 : 我 们 的 愿 景 是 开 启 伟 大 家 族 的 文 化 传 承, 文 化 传 承 家 族 都 丧 失 了, 在 这 一 代 中 成 功 企 业 家 才 考 虑, 如 何 把 家 产 家 业 文 化 让 儿 子 孙 子 传 承 下 去, 不 让 它 消 亡 了, 中 国 五 千 年 来 不 断 代, 中 国 的 姓 氏 是 传 承 的 TTF 在 中 国 高 级 合 作 伙 伴 都 是 男 企 业 家, 男 企 业 家 收 藏 珠 宝 的 观 念 在 哪 里? 不 仅 仅 是 买 东 西 过 来 藏 起 来, 而 是 追 求 文 化 背 景, 尤 其 是 开 启 伟 大 家 族 的 文 化 传 承, 只 有 文 化 能 够 传 承 下 去, 家 族 才 能 兴 旺 发 达, 即 使 是 一 个 儿 子 一 个 女 儿 都 可 以 做 下 去 我 认 为 中 国 人 对 财 富 的 追 求 不 是 一 个 层 面 的, 我 本 人 也 是 这 样 黄 新 广 : 吴 总 的 回 答 非 常 精 彩, 我 认 为 真 正 的 市 场 可 以 验 证 品 牌 的 价 值, 向 美 而 生, 东 方 之 美 肯 定 有 市 场 的, 吴 总 借 助 中 国 文 化 打 造 市 场 也 一 定 能 够 成 功 26 27

16 REPORT 专 题 议 题 五 寻 找 中 国 市 场 伙 伴 瑞 士 独 立 手 表 品 牌 推 介 主 持 嘉 宾 : 戴 君 刚 深 圳 市 钟 表 行 业 协 会 常 务 理 事 雅 威 集 团 有 限 公 司 董 事 长 对 话 嘉 宾 : Amarildo Pilo 瑞 士 PILO&CO GENEVE 创 建 人 Daniel Niederer 瑞 士 Studio divine 总 经 理 戴 宇 华 金 科 时 尚 饰 品 有 限 公 司 ( 翻 译 ) 三 位 年 轻 帅 气 才 华 横 溢 的 瑞 士 籍 嘉 宾, 使 这 场 议 题 成 为 所 有 议 题 中 最 亮 眼 时 尚 气 息 最 浓 的 一 场 瑞 士 最 成 功 的 独 立 手 表 新 品 牌 之 一 PILO & Co GENEVE 创 建 人, 以 及 与 诸 多 顶 级 奢 侈 腕 表 品 牌 有 过 合 作 的 两 位 设 计 师, 专 程 从 瑞 士 飞 赴 深 圳 参 加 论 坛 他 们 以 各 自 在 瑞 士 知 名 手 表 公 司 做 设 计 品 牌 及 市 场 营 销 的 经 验, 就 如 何 使 一 个 品 牌 生 命 化 瑞 士 手 表 如 何 将 品 牌 形 象 产 品 设 计 和 市 场 推 广 进 行 组 合 等 话 题 发 表 各 自 真 知 灼 见, 与 中 国 同 行 们 欢 畅 交 流 面 对 金 融 危 机 结 束 后 中 国 经 济 的 迅 速 恢 复 以 及 巨 大 消 费 力,Amarildo Pilo 在 希 望 在 中 国 寻 找 合 作 伙 伴 推 广 品 牌 的 同 时, 也 与 中 国 嘉 宾 一 起 探 讨 了 如 何 把 中 国 手 表 带 出 去 等 话 题,Daniel 在 把 瑞 士 的 经 验 带 过 来 之 外, 也 希 了 解 亚 洲 市 场 和 中 国 市 场, 表 达 了 能 在 不 久 的 将 来 与 中 国 手 表 市 场 同 仁 达 成 共 鸣 与 共 赢 的 真 诚 愿 望 精 彩 对 话 录 Amarildo Pilo: 我 的 品 牌 也 是 自 己 的 品 牌, 从 家 族 创 业 创 立 自 己 的 品 牌, 一 个 比 较 年 轻 的 独 立 品 牌, 在 2001 年 成 立, 主 要 是 做 机 械 表 除 了 自 己 的 品 牌 之 外, 还 以 我 的 儿 子 名 字 命 名 作 为 另 外 一 个 品 牌 2001 年 我 利 用 几 个 月 的 时 间 卖 了 4000 支 手 表, 成 绩 相 当 好, 只 是 在 瑞 士 市 场 销 售, 还 没 有 做 出 口 2003 年, 在 80 个 商 店 里 销 售, 也 只 是 针 对 瑞 士 市 场 经 过 在 瑞 士 的 成 功, 我 们 开 始 想 把 这 个 品 牌 国 际 化 2004 年, 我 们 第 一 次 参 加 巴 塞 尔 展 览, 同 时 也 在 不 同 的 地 方 开 设 了 自 己 的 零 售 店, 除 了 瑞 士 之 外, 也 在 其 他 国 家 开 设 了 我 们 的 品 牌 零 售 店, 品 牌 现 在 已 经 慢 慢 做 起 来 了 品 牌 在 扩 张 过 程 中, 开 始 出 现 困 难, 每 个 地 方 的 要 求 不 一 样, 每 个 地 方 的 客 户 所 需 要 的 设 计 产 品 都 不 一 样, 这 时 我 们 需 要 在 设 计 上 做 一 些 重 新 纠 正, 要 做 一 个 决 定, 该 怎 么 发 展 自 己 的 品 牌 我 们 开 始 做 ( 不 同 的 ) 产 品 设 计, 里 面 放 钻 石 红 宝 石 蓝 宝 石 等 等, 体 现 出 产 品 不 同 的 设 计 2005 年, 我 第 一 次 参 加 了 中 国 奢 侈 品 展, 在 上 海 两 天 之 内 卖 了 价 值 元 瑞 士 法 郎 的 手 表, 非 常 好 的 成 绩 因 为 这 个 成 功, 我 开 始 希 望 发 展 中 国 市 场, 想 在 中 国 寻 找 合 作 伙 伴, 一 起 开 拓 品 牌 2006 年 我 们 开 了 自 己 的 第 一 家 独 立 门 店, 同 年 再 次 参 加 中 国 ( 上 海 ) 奢 侈 品 展, 也 是 一 次 非 常 成 功 的 一 次 销 售 非 常 成 功, 但 我 们 发 现 只 接 触 到 终 端 客 户 消 费 者, 接 触 不 到 分 销 商 和 商 店, 在 这 几 次 展 览 当 中 我 只 卖 给 零 售 者 消 费 者, 而 没 有 接 触 到 真 正 的 商 业 方 面 的 人 士 2008 年, 再 一 次 参 加 了 北 京 奢 侈 品 展, 我 认 为 这 是 一 次 最 好 的 展 览 会, 这 三 天 的 展 览 会 从 早 上 到 晚 上, 从 来 没 有 停 过, 获 得 非 常 好 的 销 售, 也 非 常 紧 张 但 到 现 在 为 止 都 没 有 跟 中 国 本 土 任 何 一 位 分 销 商 零 售 商 接 触 我 在 想, 是 不 是 把 瑞 士 独 立 经 营 的 品 牌 商 店 授 予 中 国 特 许 经 营, 在 中 国 以 加 盟 店 的 形 式 推 广 我 们 的 品 牌 对 于 我 来 说, 要 跑 过 来 管 理, 我 觉 得 太 难 了 因 为 我 在 瑞 士, 所 以 我 非 常 希 望 能 够 寻 找 到 合 作 伙 伴 希 望 能 够 找 到 一 个 合 作 伙 伴, 或 者 是 分 销 商, 或 者 是 独 立 零 售 商 一 起 合 作, 以 推 广 我 的 品 牌 在 过 去 几 年 通 过 中 国 尝 试 性 的 销 售, 得 到 的 答 案 是 非 常 正 面 非 常 成 功 的 我 们 把 2010 年 称 为 亚 洲 年, 瑞 士 表 整 个 在 这 边 的 增 长 达 到 52.6%, 中 国 手 表 的 高 增 长 是 57%, 销 售 得 最 好 是 元 瑞 士 法 郎 的 表, 增 长 率 达 到 53%, 因 为 需 求 的 增 长, 我 很 希 望 在 这 里 找 到 非 常 好 的 合 作 伙 伴, 共 同 推 广 我 的 产 品 戴 君 刚 :Daniel Niederer 做 过 很 多 品 牌 发 展 项 目 市 场 推 广 项 目 ( 项 目 总 监 ), 还 有 怎 么 做 零 售 等 等, 他 参 与 的 零 售 品 牌 公 司 包 括 AP 等 很 大 的 品 牌, 也 包 括 积 家 百 达 翡 丽 等 等 ; 他 的 合 作 者 Lourent 专 攻 于 策 略 性 的 方 面, 在 概 念 上 的 设 计 等 等, 他 做 过 的 品 牌 包 括 CK, 都 在 参 与 项 目 当 中, 为 什 么 跟 这 么 多 品 牌 合 作? 不 是 说 一 个 品 牌 做 一 段 时 间, 而 是 与 这 些 品 牌 单 项 目 的 合 作, 所 以 可 以 同 时 兼 顾 不 只 一 个 项 目 Daniel Niederer: 品 牌 也 正 确 表 示 了 它 本 身 的 定 位, 你 一 听 这 个 品 牌 在 哪 个 位 置 里 面, 就 是 自 己 的 定 位, 像 刚 才 我 所 说 的, 里 面 的 内 容 机 芯 功 能 就 像 可 乐 一 样, 味 道 可 能 差 不 多, 但 价 钱 区 别 可 以 达 到 10 万 元 以 上, 其 实 使 用 的 是 同 一 个 机 芯 如 果 有 一 个 好 品 牌, 这 个 品 牌 就 可 以 永 远 传 下 去, 只 要 公 司 不 倒 闭, 品 牌 是 不 会 死 的 以 宝 玑 表 为 例, 当 时 非 常 红 瑞 士 表 曾 经 出 现 过 机 械 表 的 低 潮, 现 在 又 复 活 了, 在 钟 表 行 里 面 没 有 人 不 认 识 这 个 品 牌, 因 为 品 牌 还 是 存 在 的 品 牌 有 时 候 也 会 犯 错 误, 包 括 走 错 方 向 等 很 多 原 因, 但 品 牌 仍 然 还 是 存 在 的 一 个 强 的 产 品 强 的 品 牌, 也 就 是 说 有 好 的 产 品, 有 所 有 的 好 元 素, 包 括 有 专 业 人 才 的 配 合 我 们 有 这 个 专 业, 有 这 个 专 才, 在 我 们 手 上 经 过 我 们 的 观 察, 就 可 以 知 道 这 个 品 牌 在 什 么 位 置, 该 怎 么 做, 然 后 了 解 这 个 品 牌, 这 个 产 品 适 合 什 么 消 费 群, 也 知 道 这 个 品 牌 有 没 有 潜 力, 我 们 就 可 以 帮 助 你 重 新 包 装, 重 新 赋 予 一 个 新 形 象 讲 来 讲 去, 这 里 面 所 有 的 元 素 都 需 要 存 在 的, 这 个 品 牌 必 须 存 在 这 些 元 素, 包 括 定 位 价 钱 设 计 等 等, 中 文 简 单 说 的 天 时 地 利 人 和, 缺 一 不 可 当 然 了, 这 个 手 表 的 元 素 是 这 样, 但 由 于 品 牌 定 位 不 一 样, 有 高 中 低, 品 牌 元 素 也 会 有 所 不 同, 但 始 终 要 保 持 着 这 种 成 功 元 素 PPT 里 面 展 示 的 品 牌 就 是 我 们 的 合 作 伙 伴, 他 们 告 诉 你 我 要 某 档 次, 某 感 觉, 我 们 就 会 设 计 出 来, 简 单 来 说 手 表 不 仅 仅 是 一 个 手 表, 而 是 一 个 设 计 一 个 灵 魂, 就 是 这 样 谢 谢! 28 29

17 REPORT 专 题 朱 舜 华 : 你 们 在 与 瑞 士 的 公 司 合 作, 瑞 士 公 司 是 否 会 允 许 你 们 与 中 国 公 司 合 作? Daniel Niederer: 不 错 我 是 瑞 士 人, 但 我 在 亚 洲 已 经 居 住 10 年 了, 我 们 有 法 国 设 计 师 在 办 公 室 在 瑞 士 已 经 混 了 那 么 久, 我 们 想 未 来 亚 洲 既 然 有 这 么 大 的 市 场, 在 亚 洲 应 该 有 很 多 的 机 会, 我 们 的 概 念 也 同 样 国 际 化 了, 这 一 点 已 经 势 在 必 行 了 8 月 份 就 会 在 香 港 开 设 办 公 室 你 们 可 以 去 香 港 找 他 们, 也 可 以 叫 他 过 来 深 圳 开 会, 这 样 沟 通 就 会 比 较 方 便 因 为 我 们 认 为 厂 家 已 经 做 了 很 多 成 功 产 品, 但 成 功 产 品 需 要 生 命 戴 君 刚 : 所 有 的 东 西 都 需 要 人 力 和 财 力, 人 力 就 是 你 做 出 产 品 乐 观, 有 了 钱, 钱 该 怎 么 花? 很 多 企 业 都 在 说 人 才 问 题 人 力 问 题 他 们 既 有 才 又 年 轻, 有 人 才 有 人 力, 事 情 就 可 以 成 功, 就 可 以 达 到 双 赢 我 们 把 这 些 概 念 与 有 潜 力 的 企 业 分 享, 让 它 生 命 化 Louren:Daniel: 主 要 负 责 品 牌 发 展, 我 是 负 责 市 场 营 销 的, 我 们 如 何 在 市 场 当 中 推 广 这 个 品 牌, 如 何 营 销 甚 至 零 售 和 摆 设 等 等 都 与 我 有 关 我 认 为 一 个 品 牌 不 仅 仅 是 一 块 手 表, 既 然 市 场 上 已 经 有 那 么 多 手 表 了, 为 什 么 要 购 买 这 个 品 牌? 品 牌 需 要 生 命, 需 要 总 结, 然 后 怎 么 样 推 销 戴 君 刚 : 很 现 实 的 一 个 问 题, 要 请 瑞 士 人 好 贵 哦 Daniel Niederer: 价 钱 这 个 问 题 可 以 慢 慢 说, 希 望 关 于 价 钱 的 问 题 能 够 一 对 一, 看 你 的 项 目, 你 要 求 我 做 什 么, 需 要 提 供 多 少 服 务, 服 务 当 中 就 包 含 着 不 同 的 价 钱 不 过 给 你 们 一 个 信 息, 你 们 都 花 得 起, 没 有 想 象 的 那 么 贵 如 果 品 牌 想 走 出 一 点 国 门, 步 子 需 要 迈 开, 就 像 刚 才 的 广 告 片 一 样, 可 以 是 静 态 的, 也 可 以 做 动 画, 可 以 请 当 红 明 星 拍 广 告 片, 需 要 的 费 用 大 大 不 同 快 的 话 四 五 个 星 期 就 可 以 出 项 目 大 纲 了, 而 且 也 要 看 你 的 要 求 有 多 高, 我 们 也 要 看 我 们 一 天 需 要 工 作 多 少 个 时 间 所 以 我 们 的 收 费 都 比 较 灵 活, 我 也 了 解 一 点 亚 洲 文 化, 从 便 宜 到 贵 我 们 都 可 以 迎 合 戴 君 刚 : 他 们 8 月 份 就 会 在 香 港 开 设 分 公 司 了,8 月 份 可 以 在 香 港 跟 他 沟 通, 也 可 以 初 步 跟 他 探 讨 桌 面 上 不 能 探 讨 的 问 题 认 识 我 的 朋 友 也 可 以 找 我, 其 实 我 跟 很 多 朋 友 沟 通 过, 我 也 蛮 喜 欢 的, 为 什 么 找 我 主 持 呢? 我 虽 然 没 有 设 计 专 才, 但 我 很 喜 欢 做 品 牌, 也 喜 欢 把 品 牌 带 到 国 外, 这 也 是 我 的 项 目 之 一, 可 以 通 过 我 的 合 作 和 调 控, 跟 我 一 起 谈 主 持 嘉 宾 : 张 宏 光 中 国 钟 表 协 会 副 理 事 长 对 话 嘉 宾 : 高 田 显 齐 日 本 西 铁 城 钟 表 有 限 公 司 技 术 开 发 本 部 手 表 开 发 部 技 术 组 长 中 岛 悦 郎 日 本 卡 西 欧 计 算 器 有 限 公 司 时 计 事 业 部 机 心 开 发 部 担 当 部 长 王 永 宁 珠 海 罗 西 尼 表 业 有 限 公 司 副 总 经 理 王 文 毅 西 安 高 华 科 技 有 限 公 司 总 经 理 张 曾 焰 洲 进 电 子 有 限 公 司 总 经 理 刘 燕 农 山 东 康 巴 丝 钟 表 有 限 公 司 常 务 副 总 经 理 议 题 六 电 波 钟 发 展 实 务 研 讨 时 间 同 步 系 统 与 电 波 钟 表 也 是 今 年 论 坛 炙 手 可 热 的 话 题 之 一, 围 绕 电 波 钟 表 在 全 球 钟 表 业 的 迅 速 发 展 和 普 及, 来 自 日 本 电 波 钟 表 业 技 术 管 理 部 门 人 士 及 国 内 几 大 著 名 电 波 钟 表 企 业 的 管 理 高 层, 共 同 探 讨 了 电 波 钟 表 的 发 展 历 程 国 内 应 如 何 借 鉴 日 本 电 波 钟 表 的 成 功 经 验 等, 并 讨 论 了 国 内 电 波 钟 表 生 产 企 业 对 技 术 研 发 和 市 场 推 广 的 有 益 尝 试, 对 于 电 波 钟 未 来 不 久 的 普 及, 信 心 十 足 而 权 威 财 经 媒 体 21 世 纪 经 济 报 道 在 论 坛 结 束 后 的 一 篇 西 铁 城 掌 控 中 国 时 间? 告 诉 我 们, 想 要 中 国 电 波 钟 表 走 进 千 家 万 户 的 梦 想 尽 早 实 现, 电 波 钟 企 业 任 重 道 远, 需 要 大 家 共 同 努 力 和 争 取 的, 还 有 很 多 精 彩 对 话 录 张 宏 光 : 钟 表 精 准 性 是 钟 表 人 永 恒 追 求, 精 准 统 一 是 人 们 发 明 钟 表 的 最 初 梦 想, 电 波 钟 表 是 可 以 满 足 大 范 围 大 区 域 精 准 统 一 的 计 时 产 品, 它 通 过 内 置 接 收 装 置 处 理 芯 片, 进 行 自 动 校 准 的 钟 表, 可 以 实 现 大 范 围 大 区 域 的 统 一 的 时 间, 天 涯 共 此 时 再 不 是 梦 想 和 神 话 航 天 航 空 铁 路 电 力 等 各 行 各 业 都 要 求 精 准 精 确 的 时 间, 电 波 钟 表 的 普 及 会 真 正 使 全 国 一 致 行 动 分 毫 不 差, 电 表 钟 表 是 具 有 革 命 性 的 人 类 计 时 史 产 品 的 技 术, 电 波 被 称 为 第 五 代 计 时 产 品 为 何 这 个 事 关 国 计 民 生, 有 利 于 国 民 经 济 发 展 的 产 品 目 前 在 中 国 发 展 比 较 迟 缓, 原 因 是 多 方 面 的, 涉 及 的 范 围 比 较 广 泛 王 永 宁 : 罗 西 尼 从 很 早 以 前 便 将 目 光 投 向 到 电 波 钟 表 制 造 领 域, 并 着 手 规 划, 筹 备 光 电 源 电 波 表 的 项 目 研 发, 时 至 今 日 已 经 推 出 了 第 二 代 光 电 能 电 波 表 光 电 能 电 波 表 不 仅 传 承 了 电 波 表 走 时 极 其 精 准 的 优 势, 而 且 来 利 用 清 洁 新 能 源 太 阳 能 作 为 手 表 自 然 运 作 的 原 动 力, 节 省 有 限 的 地 球 资 源, 减 少 污 染, 是 真 正 高 科 技 绿 色 产 品, 是 电 波 钟 表 中 的 翘 楚, 对 国 家 的 节 能 减 排 环 境 保 护 具 有 积 极 的 促 进 意 义 目 前, 电 表 钟 表 技 术 发 展 迅 猛, 在 欧 美 日 等 国 家 和 地 区, 电 表 钟 表 占 了 整 个 钟 表 市 场 的 50%, 在 日 本 和 德 国 钟 表 钟 几 乎 完 全 取 代 了 石 英 钟, 电 波 手 表 也 正 逐 步 普 及 据 专 家 预 测, 在 中 国 钟 表 市 场 若 已 每 年 总 需 求 5% 的 份 额 进 入 市 场, 中 国 电 波 钟 表 每 年 有 万 支 的 销 量,3-5 年 后 达 到 年 产 量 300 万 支 以 上 的 销 量 此 外, 由 于 电 表 钟 表 技 术 有 高 精 尖 度 和 精 准 的 特 点, 除 了 面 向 消 费 品 和 工 业 品 方 向 外, 电 波 钟 表 为 走 向 航 空 航 天 军 事 通 讯 交 通 指 挥 系 统 等 领 域 开 辟 了 新 方 向 电 波 表 技 术 作 为 国 家 中 电 信 产 品 立 项 项 目, 目 前 被 国 家 钟 表 行 业 十 二 五 发 展 规 划, 国 家

18 REPORT 专 题 年 度 计 划 项 目 之 一 高 档 计 时 仪 表 项 目 开 发 项 目 予 以 推 荐 电 波 表 以 其 计 时 精 准 节 能 环 保 的 特 性, 必 将 开 创 计 时 革 命 的 新 时 代, 在 我 国 乃 至 全 世 界 范 围 之 内 具 有 巨 大 的 发 展 空 间 王 文 毅 : 各 位 现 在 看 到 的 照 片 是 BPC 码 发 播 天 线 和 发 播 台 站 的 介 绍, 塔 高 249 米 下 面 我 介 绍 一 下 电 波 钟 表 发 播 台 的 基 本 原 理, 电 波 钟 表 的 时 间 源 是 源 于 原 子 钟, 目 前 使 用 的 原 子 钟 是 10 万 年 一 秒 不 差 的 原 子 钟, 所 产 生 的 时 间 信 号 经 过 编 码 处 理 以 后 拥 有 时 间 的 所 有 信 息, 包 括 年 月 日 时 分 秒 星 期 日 年 等 星 期, 经 过 比 对 以 后 进 入 发 射 机, 发 射 机 经 过 发 射 天 线 向 空 中 和 地 面 进 行 时 间 信 号 的 发 播, 这 是 电 波 传 输 原 理 图 通 过 发 射 机 实 现 信 号 有 天 波 和 地 波, 通 过 两 种 波 在 空 中 进 行 电 波 信 号 的 传 播 为 什 么 建 立 一 个 台 就 可 以 有 那 么 长 的 联 系? 因 为 可 以 通 过 天 波 传 送 的, 天 波 通 过 电 离 层 折 射 以 后 反 射 到 地 面, 所 以 覆 盖 区 域 比 较 大 从 理 论 上 讲, 地 波 覆 盖 面 积 是 以 发 射 台 为 中 心 的 范 围, 为 什 么 范 围 是 变 动 的? 因 为 受 到 气 候 原 因 的 影 响, 同 时, 覆 盖 区 域 某 种 程 度 上 取 决 于 信 号 接 收 的 终 端 目 前 世 界 上 有 五 个 国 家 正 式 发 播 电 波 钟 表 信 号, 除 了 中 国 之 外 还 有 日 本 美 国 德 国 和 英 国 BPC 码 台 基 本 情 况, 我 们 的 发 播 台 地 址 在 河 南 省 商 丘 市 虞 城 县, 建 成 于 2007 年 7 月 2008 年 1 月 1 日 正 式 发 播, 发 播 时 间 是 早 8 点 至 此 日 下 午 5 点, 每 天 发 播 21 小 时 塔 站 的 建 设 情 况, 商 丘 低 频 时 码, 也 叫 BPC 码 发 播 台, 是 由 西 安 高 华 科 技 有 限 公 司 全 额 投 资 建 设 的, 并 全 额 出 资 发 播 费 用 这 两 套 授 时 系 统 早 就 存 在 了,BPL 系 统 是 1973 年 经 国 务 院 和 中 央 军 委 批 准 建 设,1978 年 小 功 率 长 波 试 验 台 建 成 并 执 行 国 家 授 时 发 播 任 务,2006 年 经 中 国 科 学 院 批 准, 国 家 投 资 对 其 进 行 现 代 化 技 术 改 造, 已 实 现 了 每 天 24 小 时 发 播 运 行 费 用 完 全 由 国 家 播 幅 BPM 是 短 波 授 时 台,1966 年 由 国 家 投 资 建 设,1981 年 经 国 务 院 批 准 正 式 发 播 标 准 时 间 和 标 准 额 率 信 号, 运 行 费 用 完 全 由 国 家 拨 付 我 们 国 家 现 在 使 用 的 标 准 时 间 和 各 个 部 门 使 用 的 标 准 时 间 都 来 源 于 BPL BPM, 这 两 个 系 统 一 直 由 国 家 投 资 建 设 和 运 行 的, 保 证 我 们 国 家 标 准 时 间 和 标 准 频 率 授 时 服 务 的, 目 前 也 是 国 家 授 时 中 心 两 个 重 要 的 手 段 BPC 码 电 波 产 品 研 发 现 状 : 高 华 公 司 从 1999 年 开 始 与 国 家 授 时 中 心 合 作 进 行 长 波 授 时 技 术 的 应 用 开 发 和 电 波 钟 表 的 开 发, 现 在 已 开 发 几 类 产 品, 手 表 有 电 子 表 机 芯 指 针 窗 口 式 万 年 历 电 波 表 产 品 和 机 芯, 这 一 款 机 芯 可 以 使 用 十 年 不 需 要 更 换 电 池, 意 味 着 这 支 手 表 在 10 年 范 围 内 不 需 要 考 虑 能 源 和 准 确 度 问 题, 更 不 需 要 考 虑 时 间 信 息 问 题 有 数 字 式 电 表 钟 机 芯 和 成 品,LED 数 字 式 电 波 钟 机 芯 合 乎 成 品 有 跳 秒 式 电 波 挂 钟 机 芯 成 品, 有 扫 秒 电 波 钟 机 芯 BPC 码 信 号 转 播 器 增 强 仪 张 宏 光 : 日 本 电 波 钟 表 发 展 比 较 快, 比 最 早 发 明 电 波 钟 表 业 的 德 国 发 展 程 度 更 高, 他 山 之 石 可 以 攻 玉, 下 面 有 请 日 本 西 铁 城 钟 表 有 限 公 司 技 术 开 发 本 部 手 表 开 发 部 技 术 组 长 高 田 显 齐 先 生 发 言! 高 田 显 齐 :( 西 铁 城 )1924 年 生 产 了 第 一 块 机 械 手 表, 当 时 在 世 界 上 这 块 手 表 的 精 度 应 该 算 是 很 高 的 了, 但 因 为 它 是 机 械 手 表, 所 以 精 度 还 是 有 限 1973 年 我 们 推 出 一 款 革 命 性 的 产 品, 那 就 是 石 英 手 表 由 于 石 英 手 表 出 现, 使 得 手 表 的 精 度 得 到 大 幅 度 的 跨 越 和 提 升 即 使 是 这 样, 如 果 石 英 手 表 长 时 间 使 用, 还 是 会 产 生 一 定 的 误 差 为 了 解 决 误 差 问 题,1993 年, 日 本 钟 表 界 首 次 推 出 了 革 命 性 产 品, 那 就 是 所 谓 的 电 波 手 表 电 波 手 表 无 论 经 过 多 长 的 时 间, 只 要 能 够 收 到 信 号, 就 可 以 保 证 它 是 最 精 准 的 手 表 第 一 块 西 铁 城 电 波 手 表 于 1993 年 诞 生 ;2003 年 我 们 开 发 出 第 一 块 使 用 全 钢 表 壳 的 电 波 手 表, 这 块 手 表 推 向 市 场 以 后 在 日 本 市 场 引 起 轰 动, 成 为 我 们 惊 人 的 销 售 记 录 另 外, 我 们 2005 年 又 推 出 的 女 性 用 的 小 型 电 波 手 表, 针 对 于 中 国 电 波 台 的 建 成 和 信 号 正 式 发 播, 在 2008 年 又 推 出 很 多 适 合 于 中 国 市 场 使 用 的 电 波 手 表 简 单 介 绍 一 下 世 界 电 波 手 表 市 场 在 世 界 有 四 个 地 区 可 以 接 收 到 电 波 信 号, 主 要 是 美 国 欧 洲 中 国 和 日 本, 这 四 个 地 区 都 可 以 收 到 电 波 信 号 在 四 个 地 区 集 中 了 全 世 界 约 30% 的 人 口, 这 些 都 可 以 成 为 电 波 手 表 的 市 场 西 铁 城 钟 表 有 限 公 司 推 出 电 波 手 表, 继 2003 年 推 出 全 钢 电 波 手 表 以 后 不 断 呈 上 升 趋 势, 从 2003 年 以 后 无 论 是 日 本 国 内 市 场 还 是 海 外 市 场, 对 于 电 波 市 场 的 金 额 份 额 都 是 不 断 上 升 的 目 前 日 本 市 场 电 波 手 表 的 销 售 份 额 占 到 60% 以 上, 而 且 每 年 还 在 递 增 另 外, 在 中 国 市 场 和 美 国 市 场, 通 过 和 2007 年 实 际 业 绩 对 比, 发 现 这 两 个 市 场 电 波 手 表 的 增 长 率 也 在 飞 速 提 升 从 图 上 可 以 看 到, 美 国 市 场 和 中 国 市 场, 电 波 手 表 还 有 很 大 的 发 展 空 间 在 日 本, 不 光 是 手 表, 还 有 很 多 设 备 钟 都 使 用 电 波 信 号 来 校 对 时 间, 在 日 本 钟 的 销 售 场 所, 我 们 可 以 看 到 大 概 有 90% 的 钟 都 是 电 波 钟, 像 大 学 车 站 等 公 用 重 要 设 施 上 都 摆 放 着 电 波 室 外 钟 中 岛 悦 郎 : 卡 西 欧 电 波 手 表 是 1994 年 诞 生, 针 对 于 德 国 市 场 推 出 的 电 波 手 表 后 来 随 着 产 品 系 列 不 断 增 加, 日 本 后 来 又 建 成 了 第 二 个 电 波 发 射 塔, 第 二 个 发 射 塔 建 在 九 州 在 第 二 个 电 波 塔 建 成 以 后 使 日 本 的 电 波 市 场 开 始 真 正 普 及 在 2004 年 卡 西 欧 更 加 扩 充 电 波 产 品, 推 出 了 OCEANUS 品 牌 系 列 2007 年 中 国 开 始 发 射 了 电 波 信 号 以 后, 卡 西 欧 又 推 出 了 对 应 世 界 6 局 可 以 接 收 的 电 波 产 品 在 2010 年 卡 西 欧 公 司 在 全 世 界 销 售 的 电 波 钟 表 数 量 是 305 万 只, 虽 然 说 全 世 界 钟 表 市 场 的 数 量 有 16 亿 个, 与 16 亿 个 比 起 来 不 是 很 多 的 数 字, 但 我 们 一 直 通 过 这 个 致 力 于 推 动 市 场 的 发 展 电 波 手 表 的 用 户 层 是 什 么? 日 本 情 况 一 般 是 白 领 阶 层, 年 龄 范 围 很 广 的 白 领 职 业 男 女 电 波 钟 已 经 大 量 渗 透 到 日 本 家 庭, 一 般 的 家 庭 里 会 有 2-3 个 电 波 钟 我 们 看 日 本 市 场 上 钟 表 销 售 商 店, 会 发 现 一 半 以 上 的 产 品 都 是 电 波 产 品 为 什 么 电 波 产 品 在 日 本 那 么 普 及 呢? 因 为 西 铁 城 和 卡 西 欧 计 算 机 公 司 大 家 相 互 的 开 发 产 品, 不 断 竞 争, 推 动 这 个 产 品 的 发 展 下 面 是 我 们 针 对 于 中 国 电 波 市 场 扩 大 的 建 议 厂 家 生 产 的 钟 表 产 品 一 定 要 非 常 漂 亮 产 品 在 柜 台 摆 放 的 时 候, 一 定 要 注 意 让 客 户 非 常 明 白 理 解 的 方 式 去 摆 放 同 时 在 杂 志 和 媒 体 上 登 载 有 关 产 品 的 介 绍 日 本 有 一 个 特 别 的 休 息 日, 叫 做 时 间 纪 念 日, 这 是 日 本 独 有 的 纪 念 日 到 了 6 月 10 日 那 一 天 会 有 很 多 庆 祝 活 动, 钟 表 厂 家 会 宣 传 他 们 的 产 品 因 为 在 日 本 对 于 电 波 信 号 进 行 管 理, 发 送 的 情 报 通 信 综 合 研 究 所 也 会 在 这 一 天 对 一 般 老 百 姓 开 放, 让 他 们 来 参 观 这 些 设 施 张 曾 焰 : 另 外 一 个 信 号 源 是 以 微 波 传 送 的 GPS 信 号 源, 目 前 普 遍 应 用 最 多 的 是 美 国 卫 星 系 统,GPS 系 统, 以 24 颗 卫 星 平 均 运 行 在 6 条 轨 道, 全 球 的 覆 盖 率 已 达 到 98% 换 句 话 说,GPS 标 准 时 间 信 号 源 没 有 限 制 洲 进 电 子 投 入 的 很 多 时 间 和 精 力, 我 们 最 近 刚 刚 在 量 产, 这 就 是 我 们 的 GPS 手 表, 同 样 有 一 个 信 号, 接 受 GPS 信 号 校 时 间, 与 电 波 信 号 是 一 样 的 至 于 说 核 心 的 钟 心 和 机 心 研 发 可 行 性, 我 们 在 这 里 做 一 个 概 念 评 估, 洲 进 电 子 公 司 在 这 个 领 域 涉 及 了 将 近 八 年 时 间, 按 照 我 个 人 的 经 验 做 出 一 个 初 步 总 结 在 钟 心 和 机 心 发 展, 我 们 分 成 两 块 来 看, 第 一 块 在 标 准 时 间 源 接 收 和 校 准 的 研 发 能 力, 洲 进 电 子 碰 到 的 人 事 物 来 看, 我 个 人 认 为 这 方 面 完 全 没 有 问 题 回 到 电 波 机 心 和 表 心, 最 重 要 的 核 心 还 是 回 到 传 统, 就 是 精 密 齿 轮 箱 模 组 的 研 制 能 力 按 照 目 前 看 起 来, 在 时 钟 机 心 的 领 域 来 看, 有 跳 舞 的, 还 有 目 前 的 扫 秒 的, 洲 进 完 全 实 现 了, 而 且 可 以 批 量 销 售 了, 在 钟 的 另 外 完 全 没 有 问 题 了 我 们 在 核 心 元 件 供 应 市 场 竞 争 的 时 候, 时 钟 方 面 完 全 没 有 问 题, 现 在 我 们 还 是 回 到 表 心, 我 们 看 大 型 表 芯 以 亿 作 为 单 位, 塑 胶 表 芯 做 电 波 完 全 没 有 办 法 实 现 的 我 涉 及 到 的 领 域, 卡 西 欧 做 的 非 常 值 得 我 们 关 注, 西 铁 城 也 做 得 非 常 完 美, 卡 西 欧 光 膜 控 制 做 得 非 常 好, 值 得 我 们 学 习 核 心 的 齿 轮 箱 应 该 整 合 国 内 做 机 械 表 的 技 术, 以 目 前 罗 西 尼 依 波 天 王 几 个 系 列 在 国 内 销 售 非 常 大, 我 相 信 资 金 实 力 是 非 常 足 够 的 如 果 累 积 资 源 购 买 设 备, 开 发 一 个 共 用 表 心 的 齿 轮 箱, 结 合 目 前 电 波 的 开 发 技 术, 在 电 控 软 件 开 发 这 边 完 全 没 有 问 题 刘 燕 农 : 为 了 将 电 波 钟 尽 快 推 向 市 场, 我 们 进 行 了 大 量 市 场 调 研, 根 据 调 研 结 果 再 结 合 优 势, 通 过 大 型 超 市 媒 体 学 校 等 已 有 渠 道, 一 体 化 推 广 电 波 钟 表, 32 33

19 REPORT 专 题 短 时 间 之 内 康 巴 丝 电 波 钟 表 成 功 进 入 了 市 场 简 单 介 绍 一 下 具 体 做 法, 首 先 以 电 波 钟 表 做 好 定 位, 以 高 科 技, 智 能 化 为 主 题, 以 从 此 中 国 只 有 一 个 时 间 康 巴 丝 电 波 钟 作 为 口 号, 计 划 年 内 推 进 400 余 万 元 做 广 告 推 广, 从 今 年 开 始 做 几 项 工 作 1 在 山 东 发 行 量 最 大 的 齐 鲁 晚 报 投 放 半 版 广 告, 接 下 来 选 择 收 听 率 最 高 的 电 台 做 了 准 时 保 时 系 统 通 过 各 种 形 式 的 推 介 让 更 多 消 费 者 知 道 了 解 康 巴 丝 新 产 品 电 波 钟, 我 们 通 过 这 个 方 法 进 行 密 集 的 产 品 宣 传 活 动, 让 消 费 者 对 电 波 钟 观 念 有 一 个 基 本 认 识 ;2 为 市 场 提 供 所 需 要 的 产 品 电 波 钟 上 市 前 半 年 有 针 对 性 进 行 产 品 开 发, 到 今 年 上 半 年 为 止 相 互 开 设 了 诸 多 产 品, 为 推 动 公 司 的 产 品, 刚 才 发 言 的 洲 进 电 子 为 我 们 的 产 品 提 供 补 充, 在 此 我 代 表 公 司 向 他 们 表 示 感 谢 近 半 年 电 波 钟 推 广 和 销 售 上 遇 到 一 些 问 题, 有 技 术 上 和 市 场 因 素 在 市 场 销 售 中 碰 到 两 大 问 题, 一 是 价 格, 二 是 款 式 因 为 电 波 钟 制 造 成 本 比 较 高, 在 国 内 石 英 钟 的 造 价 都 是 比 较 低 的, 电 波 钟 成 本 比 较 高, 反 映 到 市 场 销 售 价 格 也 比 较 高, 同 一 个 市 场, 电 波 钟 的 价 格 与 石 英 钟 几 倍 之 差, 在 反 射 上 没 有 完 全 跳 出 石 英 钟 的 形 态, 这 也 是 我 们 今 后 要 改 变 的 工 作 重 点 人 员 不 能 按 往 常 那 样 操 作, 想 必 政 府 应 该 非 常 重 视, 他 们 又 设 计 了 一 套 自 动 发 射 设 备, 现 在 把 信 号 放 进 去 以 后 不 需 要 人 员 也 可 以 发 射 信 号 朱 舜 华 : 日 本 发 射 塔 是 不 是 由 日 本 政 府 运 营, 日 本 政 府 所 使 用 的 是 不 是 全 部 都 是 电 波 钟, 会 不 会 主 动 购 买 使 用? 张 宏 光 : 嘉 宾 的 发 言 告 一 段 落, 各 位 朋 友 有 没 有 什 么 要 问 的? 商 建 光 : 卡 西 欧 西 铁 城 对 推 广 电 波 表 比 较 久 了, 他 们 的 定 位 非 常 适 合 中 国 市 场 的 需 要, 并 且 从 质 量 来 说 还 是 相 当 稳 定 的 倒 反 是 高 华 的 稳 定 性 需 要 提 高, 来 推 进 电 波 钟 表 的 发 展 罗 西 尼 非 常 有 兴 趣 参 与 这 项 工 作, 我 想 今 后 还 要 更 紧 密 的 合 作 洲 进 公 司 我 也 参 观 过, 从 技 术 层 面 来 说 已 经 比 较 成 熟, 我 想 不 久 的 将 来 这 方 面 都 会 得 到 克 服 康 巴 丝 我 在 前 两 年 跟 老 总 一 起 去 机 场 的 时 候 聊 了 这 个 事, 我 也 想 问 问 康 巴 丝 现 在 做 到 什 么 情 况 了? 谢 谢 大 家 刘 燕 农 : 商 总 提 出 非 常 尖 锐 的 课 题, 康 巴 丝 电 波 钟 与 高 华 公 司 洲 进 电 子 合 作 好 几 年 了, 合 作 当 中 遇 到 了 一 些 问 题, 去 年 四 家 公 司 达 成 了 合 作 联 盟, 推 出 了 新 的 电 波 钟, 带 有 记 忆 功 能 的 机 心, 我 们 称 之 为 第 二 代 电 波 钟 机 心 我 们 在 推 广 当 中 初 期 与 预 想 的 要 好, 经 过 了 一 些 宣 传, 无 论 是 平 面 还 是 网 络 的, 影 响 还 是 有 的, 但 不 是 全 国 铺 开, 重 点 放 在 北 方 地 区, 比 如 河 北 河 南 山 东 北 京 等 地 作 为 我 们 的 重 点 推 广 地 区 在 南 方 基 本 没 有 涉 足, 因 为 产 品 和 营 销 渠 道 有 一 定 的 优 势 目 前, 推 广 当 中 总 体 来 说 遇 到 两 点 问 题, 一 个 是 价 格 问 题, 一 个 是 产 品 款 式 问 题, 价 格 问 题 是 石 英 钟 和 电 波 钟 的 价 格 差 异 较 大, 同 时 也 反 映 出 款 式 问 题 石 英 钟 和 电 波 钟 目 前 没 有 差 异, 想 做 到 差 异 性 很 难, 你 设 计 出 一 款 很 好 的 电 波 钟 表, 石 英 钟 也 可 以 很 快 模 仿, 石 英 钟 做 得 很 好 的, 电 波 钟 也 会 模 仿, 这 是 很 避 免 的 事 情, 这 也 是 在 电 波 钟 推 广 过 程 当 中 遇 到 的 问 题 ( 广 东 省 钟 表 行 业 协 会 ) 观 众 提 问 : 请 问 刘 总, 你 们 在 销 售 推 广 电 波 钟 表 的 时 候, 有 没 有 觉 得 这 是 一 个 新 东 西? 我 们 协 会 提 出 像 LED 照 明 那 样 应 该 享 受 国 家 补 贴, 新 东 西 和 旧 东 西 的 差 异, 这 对 新 东 西 推 广 应 该 有 好 处 刘 燕 农 : 作 为 钟 表 界 同 仁 来 说, 电 波 钟 不 应 该 是 一 个 新 东 西, 我 们 已 经 涉 足 了 几 年, 但 在 市 场 对 于 消 费 者 来 说, 在 宣 传 当 中 应 该 是 一 个 新 东 西, 特 别 是 消 费 者, 认 知 电 波 钟 的 群 体 很 少 的, 原 理 也 知 道 得 很 少, 我 们 也 想 着 重 进 行 一 些 宣 传 通 过 政 府 我 们 申 报 了 一 些 科 技 项 目, 通 过 政 府 来 推 动 电 波 钟 在 市 场 上 的 反 应 朱 舜 华 : 我 想 问 一 下 日 本 两 位 朋 友, 西 铁 城 和 卡 西 欧 在 中 国 市 场 推 广 电 波 钟 表 的 困 难 在 哪 里? 因 为 我 看 到 日 本 1993 年 开 始 有 电 波 钟 表 了, 你 们 也 一 直 致 力 于 中 国 市 场, 对 中 国 市 场 应 该 有 很 多 感 受 高 田 显 齐 : 日 本 公 司 推 出 电 波 钟 表 以 后, 几 家 厂 家 纷 纷 跟 进, 推 动 产 品 非 常 及 时, 这 个 有 很 大 的 促 进 作 用 现 在 中 国 市 场 做 电 波 钟 厂 家 仅 仅 有 三 家, 但 中 国 的 市 场 非 链 接 为 什 么 美 国 日 本 德 国 英 国 的 低 频 编 码 都 是 公 开 的, 只 有 中 国 是 封 闭 的? 深 圳 市 伯 尼 钟 表 有 限 公 司 董 事 总 经 理 朱 福 增 在 展 会 上 向 高 华 科 技 方 面 质 问 得 到 的 回 复 是 : 中 国 有 自 己 的 国 情 这 指 的 是, 高 华 科 技 和 中 国 授 时 中 心 合 作 建 设 了 低 频 时 码 广 播 台, 而 中 国 国 家 授 时 中 心 将 这 一 广 播 台 的 独 家 使 用 权 给 予 了 高 华 科 技, 其 他 企 业 若 要 生 产 自 己 的 电 波 表, 必 须 向 高 华 科 技 付 费 如 今, 在 日 本 德 国 等 国 家, 电 波 钟 表 已 经 成 为 非 机 械 表 的 主 流, 在 售 的 石 英 表 电 子 表 中, 多 数 都 具 备 接 收 电 波, 自 动 校 时 的 能 力, 占 比 超 过 50% 但 在 中 国, 电 波 表 的 发 展 举 步 维 艰 21 世 纪 经 济 报 道 常 大, 所 以 可 能 会 感 觉 市 场 推 进 力 小 了 一 些 从 1993 年 开 始 日 本 开 始 普 及 电 波 钟 表, 其 实 我 们 真 正 的 研 发 从 80 年 代 就 开 始 了, 从 研 发 开 始 到 普 及 销 售, 日 本 花 了 将 近 10 年 时 间, 我 们 认 为 能 不 能 打 开 市 场, 关 键 在 于 普 及 程 度 和 认 知 程 度 中 国 现 在 的 发 展 很 快, 不 需 要 像 日 本 那 样 等 待 10 年, 更 短 的 时 间 应 该 可 以 普 及 朱 舜 华 : 政 府 在 这 个 过 程 中 扮 演 或 担 任 了 什 么 角 色? 高 田 显 齐 : 政 府 非 常 支 持 整 个 电 波 钟 表 行 业, 具 体 来 说 原 先 日 本 只 有 一 个 电 波 塔, 覆 盖 范 围 不 是 很 完 全, 后 政 府 又 增 加 了 一 个 电 波 台, 使 得 信 号 更 好 这 也 是 推 动 电 波 钟 表 发 展 的 一 个 契 机 中 岛 悦 郎 : 日 本 有 两 个 电 波 塔, 一 个 是 九 州 局, 一 个 是 福 岛 局, 福 岛 局 电 波 塔 正 好 就 是 在 3.11 日 本 地 震 带 的 17 公 里 的 范 围 里 面, 接 到 信 号 以 后 所 有 的 发 射 人 员 必 须 要 避 难, 离 开 这 个 电 波 发 射 站 由 于 是 17 公 里 以 内, 工 作 高 田 显 齐 : 日 本 电 波 塔 由 日 本 政 府 全 额 负 担 发 射 费 用 和 维 护 费 用 的, 大 量 的 一 次 性 订 单 现 在 不 是 很 多, 但 刚 才 也 介 绍 了, 像 一 些 公 共 设 施 的 设 备 钟, 有 很 多 都 是 在 使 用 电 波 钟 观 众 提 问 : 关 于 电 波 钟 表 制 造 领 域, 国 内 很 多 企 业 都 特 别 关 注, 我 相 信 有 很 多 企 业 还 是 有 能 力 去 做 的, 现 在 在 做 的 只 是 一 部 分 大 家 知 道 在 国 际 上 目 前 有 五 个 国 家 有 发 射 台, 中 国 是 其 中 之 一, 但 中 国 跟 另 外 四 个 国 家 有 很 大 的 不 同, 中 国 是 收 费 的, 由 企 业 投 资, 事 业 单 位 运 作, 存 在 着 收 费 问 题, 这 个 收 费 也 会 反 映 到 产 品 最 终 售 价 上 刚 才 刘 总 讲 了, 电 波 中 和 石 英 钟 价 格 差 异 很 大, 这 也 是 因 素 之 一 我 想 请 教 王 总, 收 费 有 没 有 一 个 标 准 或 公 允 的 定 价? 第 二, 高 华 公 司 与 中 国 大 陆 企 业 的 合 作 是 封 闭 的 其 是 开 放 的? 所 谓 的 封 闭 是 不 是 在 每 个 领 域 选 择 几 家 企 业 合 作? 所 谓 的 开 放 是 不 是 没 有 限 制 性? 如 果 有 很 多 企 业 想 跟 你 们 合 作, 你 们 是 不 是 开 放 的 接 纳? 或 者 说 有 什 么 样 的 规 则? 王 文 毅 : 我 前 面 介 绍 的 时 候 已 经 代 表 公 司 一 再 强 调, 高 华 公 司 愿 意 和 一 切 尊 重 知 识 产 权, 尊 重 他 人 劳 动 成 果 的 国 内 外 企 业 进 行 全 面 合 作, 所 以 高 华 公 司 的 所 有 合 作 都 是 开 放 的, 从 不 限 制 任 何 企 业, 但 我 们 希 望 大 家 相 互 之 间 能 够 尊 重 中 国 有 一 句 话, 国 情 决 定 着 国 策, 我 前 面 介 绍 了 BPC 的 区 别, 中 国 有 中 国 的 国 情, 也 有 自 己 的 情 况, 与 其 他 国 家 没 有 可 比 性 希 望 大 家 通 过 高 峰 论 坛, 大 家 到 中 国 科 学 院 和 国 家 授 时 中 心 了 解, 通 过 他 们 的 网 站 大 家 了 解 这 方 面 的 情 况 张 宏 光 : 大 家 非 常 关 注 电 波 钟 表 的 现 状 和 发 展, 说 明 电 波 钟 表 大 有 希 望 今 天 六 位 嘉 宾 见 仁 见 智, 描 绘 了 电 波 钟 表 技 术 发 展 前 景, 发 展 电 波 钟 表 是 全 体 钟 表 人 的 愿 望 和 支 持, 我 们 用 智 慧 和 创 新 坚 持 和 努 力, 实 现 电 波 钟 表 的 发 展 与 普 及 是 大 有 希 望 的 更 多 详 情 请 浏 览 中 国 钟 表 信 息 平 台 中 国 钟 表 文 化 周 暨 第 22 届 中 国 ( 深 圳 ) 国 际 钟 表 展 专 题 报 道 34 35

深 圳 钟 表 2010 年 8 月 总 第 67 期 双 月 刊 2010 深 圳 钟 表 展 盛 夏 的 果 实 钟 表 网 络 营 销 亟 待 开 发 似 与 非 似, 如 何 辨 别? 国 表 1955 不 变 的 情 怀 上 海 表 业 Cosmopolitan 用 时 间 诉 说 时 尚 PREFACE 卷首语 今年3月 美国民主 共和两党11名国会议员联名致信 奥巴马 以 美国需要一个制造业政策对抗全球竞争

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