2011 年 第 1 期 ( 总 第 135 期 ) 目 录 封 面 故 事 2010 年 12 月 17 日, 中 共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 同 志 到 中 国 传 媒 大 学, 就 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 工 作 进 行 调 研, 并 参 观 传 媒 为

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1 卷 首 语 PREFACE 2011, 借 势 而 上 的 中 国 交 通 传 媒 文 / 吴 志 勇 2010 年 给 力 一 词, 借 互 联 网 的 东 风 响 遍 大 江 南 北 给 力 代 表 后 金 融 危 机 时 代 人 们 对 于 未 来 的 信 心 和 期 许 给 力 2010, 必 将 使 中 国 交 通 传 媒 借 力 而 行, 借 势 而 上 2011 年, 中 国 交 通 传 媒 将 在 行 业 协 会 和 会 员 单 位 的 共 同 努 力 下, 借 助 在 产 业 运 营 品 牌 锻 造 精 品 创 优 等 方 面 取 得 的 成 绩, 全 面 推 进 行 业 创 新, 打 造 中 国 交 通 传 媒 特 色 鲜 明 的 主 流 媒 体 伴 随 我 国 文 化 体 制 改 革 的 深 入, 产 业 运 营 将 成 为 中 国 广 播 电 视 行 业 的 一 个 发 展 重 点 像 上 海 广 播 电 视 台 所 属 的 上 海 东 方 广 播 公 司 成 立 以 来 整 体 运 营 良 好, 旗 下 的 上 海 交 通 广 播 2010 年 广 告 创 收 达 到 亿 元, 比 上 一 年 度 增 长 了 近 50%, 位 居 2010 年 度 全 国 交 通 广 播 广 告 创 收 排 行 榜 前 四 名 2011 年 中 国 交 通 传 媒 将 借 2010 年 媒 介 产 业 运 营 的 良 好 发 展 态 势, 不 断 推 进 广 播 产 业 的 运 营 实 践 2010 年 的 畅 行 中 国 媒 介 品 牌 推 广 活 动, 在 全 国 产 生 了 积 极 的 社 会 反 响, 得 到 了 各 级 政 府 及 中 央 部 委 办 局 的 充 分 肯 定, 中 央 电 视 台 新 闻 联 播 节 目 先 后 对 畅 行 中 国 边 疆 万 里 行 畅 行 中 国 文 明 交 通 在 行 动 全 国 百 城 百 台 大 联 播 活 动 进 行 专 题 报 道 新 华 社 人 民 日 报 中 国 之 声 中 央 电 视 台 中 国 国 际 广 播 电 台 等 中 央 媒 体 派 记 者 参 与 畅 行 中 国 采 访 报 道 活 动 2011 年 中 国 交 通 传 媒 将 借 助 自 身 发 展 的 良 好 势 头, 推 进 畅 行 中 国 边 疆 万 里 行 畅 行 中 国 文 明 交 通 在 行 动 全 国 百 城 百 台 大 联 播 活 动 等 大 型 品 牌 活 动 的 建 设, 以 品 牌 提 升 活 动, 用 活 动 打 造 影 响, 用 思 想 创 造 出 传 媒 的 力 量 2011 年 中 国 交 通 传 媒 将 总 结 交 通 广 播 交 通 电 视 移 动 电 视 在 节 目 创 优 中 的 成 功 经 验, 推 进 各 分 支 机 构 的 创 优 评 析 精 品 节 目 战 略, 努 力 提 高 中 国 交 通 广 播 电 视 节 目 的 采 编 播 制 控 的 整 体 水 平, 创 作 出 更 多 更 好 的 广 播 电 视 节 目, 满 足 受 众 不 断 增 长 的 精 神 文 化 需 求, 力 争 在 国 家 级 的 新 闻 广 播 电 视 评 奖 活 动 中 取 得 更 好 的 成 绩 本 期 中 国 交 通 新 视 听 杂 志 将 为 读 者 详 细 报 道 2010 年 12 月 17 日 中 共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 到 中 国 传 媒 大 学 就 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 工 作 进 行 调 研 的 相 关 情 况 同 时, 推 出 全 新 栏 目 精 品 展 播, 该 栏 目 将 对 2009 年 度 中 国 交 通 广 播 创 优 评 析 和 中 国 广 播 影 视 大 奖 中 的 获 奖 作 品 进 行 展 示 和 评 点, 为 各 地 交 通 广 播 电 视 节 目 创 新 提 供 及 时 有 效 的 借 鉴, 促 进 中 国 交 通 传 媒 行 业 创 优 水 平 的 全 面 提 升 本 期 栏 目 将 对 荣 获 中 国 广 播 影 视 大 奖 一 等 奖 节 目 楚 天 交 通 广 播 联 合 湖 南 羊 城 交 通 广 播 制 作 的 现 场 直 播 节 目 千 里 飞 越 武 广 线 进 行 展 播 和 专 家 评 点 在 菁 英 荟 栏 目 中 我 们 将 全 面 反 映 新 疆 交 通 广 播 七 年 发 展 的 成 长 足 迹, 展 现 少 数 民 族 地 区 专 业 化 频 率 的 特 色 发 展 之 路 此 外, 本 期 还 将 为 大 家 推 荐 北 京 交 通 广 播 总 监 李 秀 磊 的 撰 写 论 文 新 形 势 下 广 播 新 闻 再 思 考 及 孙 涛 马 兵 的 文 章 车 载 移 动 电 视 运 营 策 略 探 讨 等 2011 年 中 国 交 通 新 视 听 杂 志 也 将 借 助 中 国 交 通 传 媒 行 业 快 速 健 康 发 展 之 力, 进 一 步 提 高 办 刊 质 量, 不 断 丰 富 刊 物 内 容, 努 力 提 高 刊 物 的 理 论 性 权 威 性 指 导 性 前 瞻 性 及 时 性 服 务 性, 使 其 成 为 促 进 中 国 交 通 传 媒 行 业 发 展 的 旗 帜 和 推 动 力 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 1

2 2011 年 第 1 期 ( 总 第 135 期 ) 目 录 封 面 故 事 2010 年 12 月 17 日, 中 共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 同 志 到 中 国 传 媒 大 学, 就 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 工 作 进 行 调 研, 并 参 观 传 媒 为 我 扬 帆, 我 为 传 媒 领 航 主 题 展 览 中 共 中 央 政 治 局 委 员 书 记 处 书 记 中 宣 部 部 长 刘 云 山, 中 共 中 央 政 治 局 委 员 国 务 委 员 刘 延 东 一 同 调 研 并 出 席 座 谈 会 从 2009 年 起, 为 加 强 国 际 传 播 人 才 队 伍 建 设, 中 宣 部 教 育 部 等 部 门 在 中 国 传 媒 大 学 清 华 大 学 人 民 大 学 北 京 外 国 语 大 学 复 旦 大 学 等 5 所 高 校 开 展 试 点, 招 收 国 际 新 闻 传 播 硕 士 研 究 生, 为 中 央 重 点 新 闻 媒 体 培 养 国 际 传 播 后 备 人 才, 经 过 两 年 多 的 探 索 与 实 践 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 工 作 初 见 成 效 卷 首 语 专 题 思 想 广 场 菁 英 荟 , 借 势 而 上 的 中 国 交 通 传 媒 04 李 长 春 在 中 国 传 媒 大 学 调 研 时 强 调 : 07 新 形 势 下 广 播 新 闻 再 思 考 总 监 论 坛 14 打 造 生 活 品 牌 彰 显 交 通 广 播 魅 力 菁 英 脸 谱 16 精 诚 服 务 时 代 强 音 新 疆 交 通 广 播 发 展 纪 实 主 持 人 素 描 17 品 牌 主 持 人 : 广 播 热 线 节 目 的 灵 魂 采 编 手 记 19 感 恩 热 线 在 广 播 中 的 独 特 魅 力 从 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 说 起 策 划 大 师 22 营 销 时 代 电 台 活 动 和 广 告 客 户 的 双 赢 949 爱 在 楼 兰 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动 纪 实 警 广 互 动 24 广 播 与 交 警 携 手 共 创 和 谐 交 通 新 疆 交 通 广 播 与 交 警 合 作 的 新 思 考 吴 志 勇 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养, 为 提 高 国 际 传 播 能 力 提 供 坚 实 支 撑 11 广 播 媒 体 资 源 整 合 及 结 构 重 置 杨 维 汉 李 秀 磊 胡 若 阳 张 翼 潘 登 安 志 涛 刘 欢 欢 刘 瑛 王 菊 萍

3 顾 问 : 郭 宝 新 主 编 : 潘 力 编 委 :( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 王 晓 东 王 成 义 王 伟 石 祥 高 石 峻 屹 乐 建 强 安 迅 伍 昌 邻 刘 爱 勤 刘 新 刘 薇 李 皎 李 秀 磊 李 玉 李 铁 英 contents 吴 玉 友 汪 良 汪 小 平 汪 湃 陈 炜 张 云 江 张 耀 张 军 张 广 雷 精 品 展 播 27 千 里 飞 越 武 广 线 ( 节 选 ) 楚 天 交 通 广 播 林 圣 斌 周 俊 杰 罗 毅 罗 晓 军 荆 钰 赵 福 明 33 寻 求 重 大 主 题 报 道 策 划 突 破 34 前 所 未 有 的 直 播 尝 试 楚 天 交 通 广 播 张 军 郭 列 亚 谈 兆 雄 唐 雨 聂 晓 蓉 常 伯 华 董 传 亮 强 毅 潘 力 潘 永 汉 媒 介 观 察 35 车 载 移 动 电 视 运 营 策 略 探 讨 38 下 一 站 : 新 媒 体 孙 涛 马 兵 法 律 顾 问 : 岳 成 ( 全 国 十 佳 律 师 ) 责 任 编 辑 : 吴 志 勇 以 电 视 媒 体 为 例 浅 析 新 媒 体 产 业 发 展 赵 力 平 助 理 编 辑 : 周 芳 洁 活 动 探 微 微 博 时 代 国 际 视 角 探 索 与 争 鸣 台 际 链 接 排 行 榜 封 面 故 事 43 决 战 路 桥 建 设 直 播 咏 唱 和 谐 黑 龙 江 交 通 广 播 十 五 小 时 大 型 直 播 畅 通 哈 尔 滨 侧 记 范 光 来 46 我 心 飞 翔 第 七 届 世 界 高 速 铁 路 大 会 闭 幕 片 创 作 手 记 48 关 注 生 活, 贴 近 实 际 宁 夏 交 通 广 播 微 博 与 粉 丝 并 肩 前 行 50 移 动 广 播 的 标 准 53 社 交 媒 体 融 汇 2.0 新 闻 业 56 台 际 链 接 文 /Ulrich H. Reimers 译 / 刘 思 思 61 中 国 交 通 广 播 电 视 网 上 传 排 行 榜 (12 月 份 ) 年 交 通 宣 传 委 员 会 交 通 广 播 会 员 单 位 广 告 创 收 排 行 榜 张 耀 张 英 陈 昌 凤 陈 之 琰 02 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 在 中 国 传 媒 大 学 调 研 实 习 编 辑 : 任 璐 刘 星 彤 校 对 : 刘 红 周 芳 洁 任 璐 刘 星 彤 美 术 编 辑 : 张 遵 璐 廖 露 丝 编 辑 出 版 : 中 国 交 通 新 视 听 杂 志 社 电 话 : 传 真 : 地 址 : 北 京 市 朝 阳 区 定 福 庄 东 街 1 号 中 国 传 媒 大 学 综 合 实 验 楼 1606 室 邮 编 : 编 辑 部 邮 箱 :jxw2005@126.com 中 国 交 通 广 播 网 : 准 印 证 号 : 京 内 资 准 字 2004-L0017

4 专 题 features 李 长 春 在 中 国 传 媒 大 学 调 研 时 强 调 : 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养, 为 提 高 国 际 传 播 能 力 提 供 坚 实 支 撑 文 / 杨 维 汉 ( 新 华 社 北 京 12 月 17 日 电 ) 中 共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 17 日 下 午 来 到 中 国 传 媒 大 学, 就 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 工 作 进 行 调 研 他 强 调, 要 适 应 信 息 化 条 件 下 国 际 舆 论 传 播 的 新 特 点 新 形 势, 加 快 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 步 伐, 努 力 造 就 一 支 政 治 立 场 坚 定 新 闻 业 务 精 通 深 入 了 解 国 情 熟 练 运 用 外 语 熟 悉 国 际 规 则 的 外 向 型 复 合 型 国 际 传 播 人 才 队 伍, 为 提 高 国 际 传 播 能 力, 营 造 有 利 于 改 革 开 放 和 社 会 主 义 现 代 化 建 设 的 良 好 国 际 舆 论 环 境 提 供 坚 实 人 才 支 撑 为 加 强 国 际 传 播 人 才 队 伍 建 设, 从 2009 年 起, 中 宣 部 教 育 部 等 部 门 在 清 华 大 学 中 国 传 媒 大 学 等 高 校 开 展 试 点, 招 收 国 际 新 闻 传 播 硕 士 研 究 生, 为 中 央 重 点 新 闻 媒 体 培 养 国 际 传 播 后 备 人 才 经 过 有 关 部 门 和 试 点 高 校 的 努 力, 目 前 这 项 工 作 取 得 积 极 进 展, 已 先 后 招 收 两 批 共 300 余 名 学 生 下 午 3 时 许, 李 长 春 来 到 学 校 实 验 教 学 楼, 参 观 传 媒 为 我 扬 帆, 我 为 传 媒 领 航 主 题 展 览, 考 察 国 际 新 闻 传 播 硕 士 班 教 学 实 践 基 地, 参 观 多 媒 体 制 作 中 心 数 字 电 视 中 心 等, 实 地 了 解 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 情 况 他 走 进 导 播 室 演 播 室 动 漫 艺 术 陈 列 馆, 观 摩 3G 视 频 新 闻 现 场 报 道 课 程 教 学, 观 看 学 生 制 作 的 3D 动 画 片, 称 赞 学 校 重 视 运 用 数 字 化 网 络 化 现 代 教 学 手 段 和 体 验 式 互 动 式 教 学 方 式, 创 新 了 教 学 方 法, 提 高 了 学 生 兴 趣, 增 强 了 教 学 效 果 随 后, 李 长 春 与 学 校 负 责 人 和 国 际 新 闻 传 播 硕 士 班 师 生 座 谈, 听 取 他 们 的 意 见 和 建 议, 对 中 国 传 媒 大 学 和 各 试 点 高 校 为 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 所 作 的 探 索 和 努 力 给 予 充 分 肯 定 李 长 春 指 出, 加 强 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 是 提 高 国 际 传 播 能 力 的 重 要 内 容 和 紧 迫 4 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

5 专 题 features 任 务, 是 打 造 国 际 一 流 媒 体 的 前 提 和 基 础, 对 于 构 建 覆 盖 广 泛 技 术 先 进 的 现 代 传 播 体 系, 不 断 增 强 国 际 传 播 力 提 高 我 国 文 化 软 实 力 具 有 重 要 意 义 李 长 春 对 培 养 造 就 更 多 优 秀 的 国 际 传 播 后 备 人 才 提 出 了 具 体 要 求 他 强 调, 要 把 思 想 政 治 教 育 摆 在 首 位, 坚 持 不 懈 地 用 中 国 特 色 社 会 主 义 理 论 体 系 武 装 学 生 头 脑, 引 导 同 学 们 坚 定 理 想 信 念, 始 终 坚 持 正 确 政 治 方 向 要 加 强 国 情 和 形 势 政 策 教 育, 加 强 社 会 实 践, 帮 助 同 学 们 深 入 了 解 国 情 了 解 基 层 了 解 人 民 群 众 的 期 盼 了 解 经 济 社 会 发 展 实 际, 进 一 步 开 阔 视 野 增 长 见 识, 提 高 分 析 问 题 和 解 决 问 题 的 能 力 要 加 强 专 业 技 能 培 养, 注 重 外 语 学 习, 引 导 同 学 们 深 入 钻 研 信 息 化 时 代 国 际 传 播 的 特 点 和 规 律, 打 牢 国 际 传 播 业 务 根 底 要 坚 持 改 革 创 新, 积 极 探 索 因 材 施 教 和 个 性 化 培 养 的 新 方 式 新 途 径, 不 断 提 高 国 际 传 播 后 备 人 才 培 养 的 针 对 性 和 实 效 性 要 加 强 新 闻 职 业 精 神 和 职 业 道 德 教 育, 引 导 同 学 们 树 立 高 尚 的 道 德 情 操 良 好 的 职 业 素 养 优 良 的 工 作 作 风 李 长 春 要 求 有 关 部 门 和 新 闻 单 位 积 极 配 合 试 点 高 校 做 好 指 导 和 服 务 工 作, 及 时 研 究 解 决 工 作 中 遇 到 的 问 题, 为 学 生 学 习 成 长 创 造 良 好 条 件 中 共 中 央 政 治 局 委 员 书 记 处 书 记 中 宣 部 部 长 刘 云 山, 中 共 中 央 政 治 局 委 员 国 务 委 员 刘 延 东 一 同 调 研 并 出 席 座 谈 会 ( 来 源 : 人 民 日 报 ) 新 闻 链 接 中 国 特 色 国 际 传 播 人 才 培 养 之 路 文 / 司 久 岳 吕 鸿 商 旸 长 期 以 来, 国 际 舆 论 呈 现 西 强 东 弱 格 局, 西 方 媒 体 掌 握 着 国 际 舆 论 的 话 语 权 和 主 导 权 随 着 新 兴 大 国 经 济 的 腾 飞, 这 些 国 家 迫 切 需 要 不 断 提 高 国 际 传 播 能 力, 提 升 国 际 影 响 力, 增 强 国 家 软 实 力, 而 这 从 根 本 上 取 决 于 一 支 强 大 的 国 际 传 播 人 才 队 伍 的 数 量 和 质 量 中 国 的 国 际 传 播 人 才 培 养 要 走 中 国 特 色 的 道 路, 要 有 创 新, 既 有 别 于 我 国 现 行 新 闻 教 育 体 制, 又 不 同 于 西 方 新 闻 院 校 人 才 培 养 方 法 重 大 战 略 决 策 : 传 播 力 源 自 人 才 2010 年 7 月 中 旬 的 一 个 夜 晚, 从 北 京 开 往 延 安 的 T43 次 列 车 在 月 色 星 空 下 疾 驰 在 狭 小 的 硬 卧 车 厢 内, 来 自 中 国 传 媒 大 学 清 华 大 学 人 民 大 学 和 北 京 外 国 语 大 学 的 40 名 研 究 生 与 随 行 老 师 一 起 小 声 但 热 烈 和 兴 奋 地 讨 论 着 次 日 下 午 抵 达 延 安 后 将 展 开 的 为 期 一 周 的 新 闻 采 写 活 动 他 们 是 中 国 高 校 有 史 以 来 招 收 的 第 一 批 国 际 新 闻 传 播 硕 士 生 经 过 两 年 的 强 化 学 习 后, 他 们 将 奔 赴 世 界 各 地, 在 现 场 向 全 球 受 众, 用 多 种 语 言 实 时 客 观 和 真 实 地 播 报 中 国 和 其 他 各 国 的 新 闻 事 件 和 广 大 发 展 中 国 家 一 样, 中 国 的 国 际 传 播 能 力 和 话 语 权 也 面 临 严 重 不 足 和 缺 失 的 局 面 有 鉴 于 此, 中 国 果 断 做 出 了 加 强 国 际 传 播 能 力 建 设 的 重 大 战 略 决 策 人 民 日 报 新 华 社 中 央 电 视 台 中 国 国 际 广 播 电 台 中 国 日 报 和 中 新 社 等 媒 体 迅 速 行 动 起 来, 全 力 加 强 在 海 外 建 站 布 点, 致 力 于 打 造 具 有 全 球 影 响 力 的 国 际 一 流 媒 体 中 外 经 验 和 教 训 反 复 证 明, 加 强 国 际 传 播 能 力 建 设 的 核 心 是 人 才, 只 有 一 支 强 大 的 高 素 质 专 业 人 才 队 伍, 中 国 的 国 际 新 闻 传 播 力 和 影 响 力 才 能 在 激 烈 的 国 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 5

6 专 题 features 际 舆 论 竞 争 中 取 得 与 中 国 国 际 地 位 相 应 的 一 席 在 政 府 主 管 部 门 的 统 一 领 导 与 部 署 下, 中 国 5 所 名 校 清 华 大 学 人 民 大 学 中 国 传 媒 大 学 北 京 外 国 语 大 学 和 复 旦 大 学 进 行 试 点, 创 设 国 际 新 闻 传 播 硕 士 专 业 从 2009 年 开 始 首 批 面 向 全 国 招 收 了 150 名 学 生, 作 为 我 国 国 际 新 闻 传 播 事 业 的 后 备 人 才 中 国 在 培 养 国 际 传 播 人 才 上 的 举 措, 行 动 之 快 力 度 之 大, 在 中 国 教 育 史 上 罕 见 创 新 培 养 模 式 : 政 府 + 媒 体 + 学 校 国 际 新 闻 传 播 高 端 后 备 人 才 的 培 养, 需 要 培 养 模 式 的 创 新 就 此,5 所 高 校 采 用 了 一 种 既 有 别 于 我 国 现 行 新 闻 教 育 体 制, 又 不 同 于 西 方 新 闻 院 校 人 才 培 养 方 法 的 新 型 办 学 模 式 在 政 府 主 管 部 门 的 指 导 下, 5 所 高 校 从 媒 体 实 际 人 才 需 要 从 与 西 方 媒 体 竞 争 需 要 从 面 向 未 来 媒 体 发 展 趋 势 出 发, 创 立 了 一 种 全 新 的 政 府 主 管 部 门 媒 体 和 高 校 联 手 办 学 的 新 型 人 才 培 养 模 式 这 种 模 式, 以 政 府 主 管 部 门 为 主 导, 便 于 有 效 调 动 各 方 资 源 投 入 国 家 急 需 人 才 的 培 养 上 述 6 家 媒 体 直 接 参 与 培 养 方 案 的 制 定 和 实 施, 单 刀 直 入 地 解 决 了 长 期 困 扰 我 国 新 闻 教 育 的 一 个 老 问 题 教 育 与 媒 体 实 际 工 作 相 脱 节 5 校 则 根 据 自 身 特 点 和 资 源 优 势, 创 造 性 地 制 定 并 实 施 具 体 的 培 养 计 划 这 种 模 式, 具 有 鲜 明 的 中 国 特 色, 在 资 源 快 速 配 置 上 的 效 率 和 优 越 性 是 西 方 大 学 的 新 闻 人 才 培 养 模 式 所 难 以 比 拟 的 在 这 种 模 式 下,5 校 课 程 设 置 直 接 吸 收 了 6 家 媒 体 人 事 部 门 的 建 议, 以 培 养 国 际 新 闻 传 播 工 作 需 要 的 实 际 技 能 为 主, 强 调 采 写 编 评 播 报 等 动 手 能 力 外 语 和 跨 文 化 传 播 能 力 跨 学 科 背 景 和 知 识 等 在 招 生 上, 各 校 打 破 院 系 和 专 业 局 限, 在 更 大 范 围 内 挑 选 最 优 秀 的 学 生 中 国 传 媒 大 学 从 报 考 该 校 的 近 万 名 考 生 中 挑 出 千 人, 再 从 中 挑 出 40 人 ; 清 华 大 学 是 在 已 考 取 新 闻 与 传 播 学 院 各 个 专 业 的 研 究 生 中, 加 试 英 语, 再 拔 尖 子 不 少 学 生 有 跨 学 科 背 景, 本 科 专 业 除 外 语 和 新 闻 传 播 学 外, 还 有 国 际 政 治 经 济 或 理 工 科 专 业 等 创 新 课 程 设 置 : 外 语 + 国 际 + 全 媒 体 针 对 国 际 新 闻 报 道 的 实 际 需 要, 国 际 新 闻 传 播 课 程 的 设 置 突 出 了 英 语 新 闻 采 编 国 际 新 闻 采 编 和 多 媒 体 采 编 这 些 课 程 融 新 闻 理 论 新 闻 采 访 和 英 文 写 作 于 一 体, 使 学 生 具 备 从 事 英 语 新 闻 报 道 的 动 手 能 力 和 掌 握 一 定 的 基 本 技 能, 为 今 后 从 事 英 文 报 道 打 下 基 础 针 对 媒 体 融 合 的 发 展 趋 势, 在 以 现 场 采 访 和 文 字 报 道 为 核 心 技 能 的 基 础 上, 新 闻 摄 影 广 播 电 视 新 闻 报 道 出 镜 记 者 数 字 媒 体 制 作 影 视 制 作 也 被 列 为 了 国 际 新 闻 传 播 硕 士 的 专 业 课 基 本 目 标 是, 学 生 毕 业 后 不 仅 能 从 事 国 际 新 闻 的 文 字 报 道, 还 能 进 行 基 本 的 摄 影 报 道 广 播 报 道 电 视 报 道 和 网 络 音 视 频 报 道, 成 为 全 媒 体 记 者 创 新 培 养 措 施 : 国 情 教 育 + 专 业 实 习 在 强 化 基 本 技 能 培 训 的 同 时, 我 国 还 采 取 了 另 一 项 开 创 性 的 重 大 举 措, 即 开 设 国 情 教 育 课, 请 中 央 各 部 委 领 导 介 绍 国 情, 并 辅 以 假 期 基 层 国 情 调 研 和 革 命 老 区 新 闻 夏 令 营 活 动 等, 培 养 学 生 的 爱 国 情 怀 远 大 志 向 和 领 导 才 能, 做 到 又 红 又 专 有 德 有 才 以 清 华 大 学 为 例, 学 生 们 还 自 主 联 系 到 甘 肃 夏 河 县 藏 区 和 河 南 民 权 县 等 基 层 开 展 国 情 调 研 和 新 闻 采 写 活 动 国 情 调 研 和 老 区 新 闻 夏 令 营 已 成 为 该 校 国 际 新 闻 传 播 专 业 的 必 修 环 节 列 为 必 修 环 节 的 还 有 在 6 家 媒 体 进 行 为 期 半 年 的 专 业 实 习, 包 括 部 分 学 生 去 这 些 媒 体 的 海 外 分 社 实 习 为 此, 媒 体 为 每 位 实 习 学 生, 按 一 对 一 原 则, 指 定 了 一 名 有 经 验 的 编 辑 记 者 担 任 其 指 导 导 师 ( 来 源 : 人 民 网 ) 6 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

7 思 想 广 场 Ideas Square 新 形 势 下 广 播 新 闻 再 思 考 文 / 李 秀 磊 内 容 提 要 广 播 是 已 有 百 年 历 史 的 传 统 媒 体, 如 何 适 应 新 形 势 的 需 求, 永 葆 广 播 的 青 春 与 活 力, 需 要 我 们 不 断 思 考 和 实 践 探 索 广 播 新 闻 改 革 已 近 30 年, 其 中 难 以 突 破 的 瓶 颈 主 要 是 理 念 变 革 的 滞 后, 包 括 对 于 听 觉 文 本 要 求 的 长 期 忽 视, 以 至 于 广 播 节 目 年 年 改 版, 常 常 可 以 听 到 这 样 的 议 论 : 在 大 众 媒 体 上, 有 些 新 闻 根 本 不 是 新 闻 产 生 这 些 问 题 的 原 因, 值 得 我 们 深 入 思 考 我 们 必 须 冲 破 常 规, 并 结 合 当 今 迅 猛 发 展 的 新 媒 体, 重 新 思 考 我 们 的 广 播 新 闻 关 键 词 广 播 新 闻 新 媒 体 未 来 走 向 胡 锦 涛 同 志 在 人 民 日 报 社 考 察 工 作 时 强 调 指 出 : 新 形 势 下, 新 闻 工 作 要 把 舆 论 引 导 能 力 放 在 突 出 位 置, 进 行 深 入 研 究 拿 出 切 实 措 施 取 得 新 的 成 效 必 须 坚 持 党 性 原 则 坚 持 以 人 为 本 不 断 改 革 创 新, 同 时 加 强 主 流 媒 体 和 新 媒 体 建 设, 形 成 舆 论 引 导 新 格 局 一 新 世 纪 广 播 新 闻 特 点 随 着 新 世 纪 的 到 来, 我 国 的 广 播 事 业 进 入 了 新 的 发 展 时 期, 新 闻 的 内 涵 与 外 延 发 生 了 变 化 原 有 新 闻 的 内 涵 新 闻 是 新 近 发 生 事 实 的 报 道 被 新 的 内 涵 所 代 替, 即 新 闻 是 新 近 发 生 或 正 在 发 生 事 实 的 报 道 新 闻 的 外 延 也 在 不 断 地 扩 大 新 世 纪 广 播 新 闻 的 特 点 在 原 有 新 短 广 快 活 的 同 时, 增 添 了 同 步 直 播 现 场 音 响 报 道 平 民 表 达 多 样 ( 指 播 音 与 主 持 ) 等 新 的 特 点 这 些 都 给 广 播 新 闻 赋 予 了 新 的 活 力, 同 时 也 对 广 播 新 闻 提 出 了 新 的 要 求 1 同 步 直 播 : 广 播 媒 体 的 最 大 优 势 在 于 它 先 声 夺 人, 而 展 示 及 时 报 道 的 最 佳 手 段 和 方 式 就 是 对 新 闻 事 件 的 同 步 直 播 简 单 地 说, 就 是 广 播 传 播 者 在 新 闻 事 件 发 生 的 现 场, 通 过 现 代 高 科 技 的 传 播 手 段 将 新 闻 信 息 传 达 给 听 众, 记 者 ( 主 持 人 ) 传 播 和 听 众 接 收 是 同 一 个 时 间 2 现 场 音 响 : 新 世 纪 的 广 播 新 闻 应 当 充 分 发 挥 现 场 音 响 的 特 点 与 作 用, 把 最 鲜 活 最 直 观 的 新 闻 传 播 给 听 众, 这 也 是 广 播 媒 体 相 对 于 其 它 媒 体 的 优 势 所 在 3 报 道 平 民 : 报 道 平 民, 就 是 采 用 平 民 化 的 表 现 手 法 进 行 新 闻 传 播 广 播 新 闻 记 者 在 新 闻 采 访 活 动 中 要 树 立 平 民 意 识, 使 新 闻 传 播 贴 近 实 际 贴 近 生 活 4 表 达 多 样 : 广 播 新 闻 的 内 容 相 当 广 泛, 这 为 新 闻 播 音 的 表 达 和 主 持 提 供 了 多 样 性 主 要 体 现 在 以 下 三 个 方 面 :(1) 播 报 式 ;(2) 宣 读 式 ;(3) 讲 说 式 二 新 媒 体 的 崛 起 对 广 播 新 闻 的 冲 击 与 广 播 新 闻 的 对 策 ( 一 ) 当 前 广 播 面 临 的 新 挑 战 首 先, 新 型 媒 介 崛 起 带 来 了 受 众 分 流 网 络 传 播 方 式 具 有 许 多 传 统 广 播 不 具 备 的 优 点, 比 如 它 信 息 传 递 速 度 快, 可 以 随 时 读 取, 同 时 多 向 传 播 能 够 主 动 选 择 使 对 被 动 接 收 方 式 感 到 厌 倦 的 受 众 离 开 收 音 机 转 向 电 脑 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 7

8 思 想 广 场 Ideas Square 其 次, 来 自 广 播 传 输 的 技 术 限 制 在 卫 星 技 术 广 泛 应 用 的 今 天, 广 播 的 远 距 离 传 播 技 术 与 其 诞 生 时 相 比 却 没 有 多 大 的 改 进 广 播 如 果 在 技 术 上 再 不 能 有 所 突 破, 就 势 必 在 激 烈 的 竞 争 中 被 抛 在 后 面 此 外, 网 站 的 廉 价 传 播 成 本 对 传 统 广 播 的 大 投 资 构 成 了 威 胁 一 只 麦 克 风, 一 台 电 脑, 一 根 电 话 线 的 微 小 投 资, 就 可 能 成 为 一 家 国 际 信 息 传 播 中 心 而 与 此 相 反, 向 数 字 广 播 的 过 渡 将 使 广 播 电 台 不 得 不 既 保 留 原 有 广 播 以 维 持 听 众, 又 添 置 新 设 备 支 持 数 字 广 播, 这 使 广 播 业 所 需 要 的 投 资 额 会 越 来 越 大 还 要 注 意 的 是, 广 播 的 转 变 对 为 其 服 务 的 新 闻 从 业 人 员 的 素 质 提 出 了 新 的 要 求 网 络 加 入 广 播 节 目, 双 向 交 流 变 为 多 向 交 流, 这 不 仅 需 要 主 持 人 熟 悉 电 脑 网 络 知 识, 还 需 要 主 持 人 适 应 从 节 目 的 主 导 者 向 谈 话 的 组 织 者 的 角 色 转 变, 这 对 主 持 人 的 组 织 能 力, 应 变 能 力 和 对 全 局 的 控 制 能 力 都 提 出 了 更 高 的 要 求 同 时, 网 络 这 种 多 向 传 播 的 特 点 还 会 带 来 从 业 人 员 的 观 念 冲 突 传 统 媒 介 的 传 播 过 程 是 自 上 而 下 的, 网 络 的 新 闻 传 递 则 是 平 等 的 : 任 何 人 都 可 以 报 道 任 何 事 件, 人 们 用 鼠 标 自 己 去 寻 找 信 息, 有 了 更 大 的 选 择 余 地 这 样, 广 播 等 传 统 媒 体 就 面 临 着 由 信 息 传 播 向 信 息 服 务 的 转 变, 支 配 信 息 资 源 的 行 业 特 权 渐 渐 消 失 在 媒 介 的 整 合 兼 并 中 如 何 保 持 广 播 特 色 也 是 不 容 忽 略 的 问 题 传 统 媒 介 的 界 限 变 得 模 糊, 人 们 可 以 在 电 脑 屏 幕 上 读 杂 志, 在 网 上 听 广 播, 购 买 制 成 光 盘 的 书 和 电 影 但 是, 当 广 播 变 得 可 视 可 读 时, 人 们 对 广 播 的 定 义 仍 然 会 是 以 声 音 做 信 息 载 体 的 媒 介, 因 为 技 术 差 异 的 消 失 并 不 意 味 着 人 文 社 会 特 征 差 异 的 消 失 那 么, 广 播 又 该 如 何 来 突 出 自 己 在 声 音 传 播 上 的 传 统 优 势 呢? ( 二 ) 挑 战 带 来 的 机 遇 挑 战 是 无 法 避 免 的, 传 播 技 术 的 发 展 总 会 不 断 给 传 统 媒 介 带 来 机 遇 和 挑 战 数 字 广 播 的 出 现, 为 广 播 自 身 的 发 展 注 入 了 新 的 活 力, 而 因 特 网 的 兴 起 既 为 广 播 带 来 不 可 避 免 的 冲 击, 又 为 广 播 利 用 其 强 大 功 能 以 另 一 种 形 态 发 展 提 供 了 条 件 广 播 与 网 络 的 融 合, 在 一 定 程 度 上 弥 补 了 广 播 传 播 稍 纵 即 逝 的 弱 点 由 于 数 字 化 的 应 用, 广 播 可 以 存 储 于 网 站, 应 需 要 随 时 调 用 重 播, 甚 至 还 可 以 复 制 这 样 也 就 提 高 了 广 播 媒 体 所 传 播 信 息 的 使 用 价 值, 延 长 了 这 些 信 息 的 生 命 另 外, 广 播 与 网 络 的 融 合, 弥 补 了 广 播 节 目 仅 有 声 音 而 无 图 像 和 文 字 的 缺 憾 广 播 上 网 后, 部 分 节 目 内 容 可 以 在 网 页 上 用 文 字 表 达, 也 可 加 上 图 片 图 像, 真 正 实 现 声 音 图 像 文 字 三 合 一 的 多 媒 体 传 播 效 果 广 播 与 网 络 的 融 合, 使 受 众 可 以 按 照 自 己 的 喜 好 在 任 一 时 间 选 择 任 何 电 台 任 何 时 间 播 出 的 节 目 除 现 场 直 播 外, 每 个 人 都 可 以 安 排 自 己 的 节 目 表 广 播 与 网 络 的 融 合 还 大 大 地 扩 展 了 广 播 的 传 播 空 间, 从 理 论 上 说, 通 过 网 络 任 何 一 个 地 方 的 广 播 节 目 都 可 以 流 向 世 界 此 外, 广 播 与 网 络 的 融 合, 使 广 播 能 更 及 时 地 得 到 来 自 受 众 的 信 息 反 馈, 赢 得 更 多 人 的 参 与 双 向 交 流 拓 展 为 多 向 交 流, 广 播 受 众 的 反 馈 参 与 大 大 增 加 ( 三 ) 广 播 新 闻 的 定 位 与 特 色 谈 广 播 新 闻 节 目 的 定 位, 就 必 须 先 了 解 广 播 新 闻 的 核 心 听 众 调 查 显 示, 广 播 新 闻 听 众 主 要 包 括 这 样 几 类 : (1) 中 老 年 人 这 类 人 群 一 般 起 床 较 早, 形 成 了 长 期 收 听 早 新 闻 的 习 惯 (2) 上 班 族 收 听 时 间 相 对 较 紧 张, 在 早 上 出 门 上 班 之 前 收 听 广 播, 比 较 关 注 天 气 预 报 和 本 地 新 闻 (3) 汽 车 司 机 和 乘 客 这 是 一 个 特 殊 收 听 群 有 伴 随 收 听, 也 有 被 动 收 听 比 较 关 注 交 通 气 象 信 息 越 是 交 通 高 峰 时 段, 他 们 越 关 注 广 播 新 闻 对 这 一 群 体 来 说, 广 播 新 闻 黄 金 时 段 不 仅 仅 在 早 间, 同 时 出 现 在 下 班 时 间 纵 观 现 在 的 广 播 市 场, 交 通 广 播 的 巨 大 成 功 就 是 因 为 抓 住 了 这 部 分 动 众 了 解 了 广 播 新 闻 的 受 众, 才 谈 得 到 广 播 新 闻 的 特 色 面 对 着 这 样 的 收 听 群 体, 告 知 性 应 是 广 播 新 闻 的 特 色, 用 一 个 比 喻 来 说 就 是 新 闻 快 餐 一 期 节 目 听 完, 天 下 事 国 事 家 事 全 部 涵 盖 其 中, 特 别 要 注 重 服 务 性 消 息 的 汇 总 基 于 这 个 定 位, 广 播 新 闻 不 宜 强 求 深 度 报 道, 而 应 着 力 于 收 集 城 市 生 活 中 与 百 8 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

9 思 想 广 场 Ideas Square 姓 关 系 密 切 的 信 息 资 源, 突 出 地 方 性 服 务 性 ( 四 ) 提 升 广 播 新 闻 的 信 息 量 衡 量 广 播 新 闻 质 量 的 高 低, 一 个 重 要 的 标 准 就 是 看 其 信 息 含 量 的 多 少 因 此, 在 单 位 时 间 内, 如 何 提 高 广 播 新 闻 的 信 息 含 量, 对 提 升 一 组 新 闻 节 目 的 质 量 显 得 更 为 重 要 一 般 可 以 从 以 下 3 个 方 面 着 手 1 提 高 绝 对 含 量 加 大 新 闻 信 息 的 密 度 这 包 括 了 在 时 间 相 对 固 定 的 节 目 里 编 发 的 新 闻 条 数, 在 一 定 字 数 或 者 一 个 时 间 段 的 广 播 新 闻 稿 里 传 递 的 信 息 量 等 提 高 新 闻 信 息 的 纯 度, 编 辑 进 行 加 工 修 改, 使 一 篇 稿 件 中 的 信 息 指 向 明 确, 排 列 有 序 增 强 新 闻 信 息 的 清 晰 度 广 播 新 闻 的 采 录 最 忌 讳 模 糊, 要 确 保 音 响 本 身 的 清 晰, 行 文 上 更 要 清 晰 地 表 述 新 闻 事 实, 让 模 糊 新 闻 远 离 广 播 2 加 强 附 加 含 量 广 播 新 闻 的 信 息 含 量 具 有 多 元 化 的 特 点, 除 新 闻 事 实 本 身 外, 采 写 记 者 的 价 值 取 向 情 感 态 度 和 新 闻 作 品 的 语 体 风 格 等 带 来 的 新 闻 信 息, 我 们 称 之 为 附 加 信 息 不 同 立 场 观 点 的 新 闻 媒 体 记 者, 往 往 能 从 同 一 新 闻 事 实 中 发 现 不 同 的 新 闻 点, 对 于 同 一 新 闻 题 材 的 不 同 剪 辑 加 工, 最 后 面 世 的 新 闻 作 品 可 能 迥 然 相 异 因 此, 我 们 应 该 挖 掘 传 递 好 种 种 附 加 信 息 3 提 升 可 接 受 状 况 广 播 新 闻 只 有 被 听 了 才 有 意 义, 新 闻 信 息 只 有 被 接 受 了 才 能 实 现 它 的 价 值, 这 些 都 取 决 于 广 播 新 闻 的 可 接 受 程 度 要 让 更 多 的 受 众 接 受 自 己 传 播 的 新 闻, 一 个 显 而 易 见 的 方 法 就 是 提 高 广 播 新 闻 传 播 媒 体 的 可 信 度 广 播 媒 体 的 权 威 性 越 大, 人 们 对 它 的 信 任 度 就 越 高 一 条 突 发 性 的 新 闻 事 件, 有 时 被 街 头 巷 尾 炒 得 沸 沸 扬 扬, 事 实 还 会 被 扭 曲, 这 时, 广 播 新 闻 可 以 借 助 广 播 媒 体 具 有 的 独 特 优 势, 及 时 甚 至 同 步 报 道 事 件 真 相, 广 播 媒 体 的 权 威 性 也 就 体 现 出 来 了 提 高 广 播 新 闻 的 接 受 率 对 于 广 播 而 言, 进 一 步 讲 究 新 闻 节 目 的 语 言, 重 视 新 闻 内 容 提 要 的 设 计, 注 意 录 音 音 响 和 文 字 的 合 理 编 排, 都 可 以 提 高 广 播 新 闻 的 接 受 率 提 高 广 播 新 闻 的 可 听 性 空 洞 无 物 套 话 连 篇 枯 燥 乏 味 的 广 播 新 闻, 信 息 含 量 再 大 也 只 是 一 些 死 信 息, 只 有 被 听 众 喜 欢 的 广 播 新 闻, 其 信 息 才 能 得 到 有 效 的 接 受 充 分 的 释 放 三 新 媒 体 与 广 播 新 闻 编 辑 职 责 的 新 定 位 数 字 化 时 代, 以 互 联 网 为 核 心 的 新 媒 体 的 崛 起, 影 响 着 人 们 生 活 的 各 个 方 面 广 播 新 闻 编 辑 包 括 那 些 承 担 着 新 闻 编 播 任 务 的 主 持 人, 面 对 时 代 环 境 的 变 化 和 新 媒 体 的 崛 起, 其 收 集 鉴 别 择 优 汰 劣 加 工 改 造 整 理 提 高 组 合 编 次 规 范 定 型 等 再 创 造 方 面 的 功 能 也 有 了 新 的 内 涵 1 广 播 新 闻 编 辑 的 职 责 一 名 编 辑 应 该 具 有 三 方 面 的 能 力 : 合 格 的 文 字 功 底, 相 当 的 策 划 能 力, 一 定 的 政 策 理 论 水 平 要 使 听 众 听 到 更 精 彩 的 新 闻, 广 播 编 辑 必 须 参 与 到 新 闻 事 件 中 去, 而 且 这 种 参 与 应 该 是 全 方 位 的 从 时 间 上 看, 可 以 是 在 新 闻 事 件 发 生 之 前 发 生 当 中 或 发 生 之 后 ; 从 编 排 方 式 上 看, 可 以 是 组 合 式 集 中 式 连 续 式 受 众 参 与 式 媒 介 介 入 式 及 媒 介 联 动 式 ; 从 手 段 上 看, 文 字 的 编 辑 解 读 录 音 的 加 工 合 成 记 者 的 连 线 处 理 以 及 个 性 化 主 持 风 格 介 入 编 排 等 等 广 播 编 辑 只 有 调 动 一 切 积 极 的 充 满 活 力 的 因 素, 才 能 使 生 产 出 来 的 产 品 在 形 式 和 内 容 上 达 到 完 美 的 结 合 2 新 媒 体 语 境 下 广 播 新 闻 编 辑 的 定 位 在 信 息 无 所 不 在 的 今 天, 受 众 获 得 信 息 并 不 是 一 件 难 事 受 众 接 触 新 闻 信 息 的 渠 道 多 了, 对 媒 体 发 布 新 闻 的 内 容 和 方 式 也 就 更 加 挑 剔 了 编 辑 的 重 要 任 务 在 于 根 据 受 众 不 同 的 需 要, 对 来 自 各 方 面 的 信 息 进 行 价 值 判 断 与 合 成, 提 出 编 辑 思 路, 形 成 独 具 个 性 的 观 点 通 过 对 新 闻 进 行 解 读 评 析, 形 成 信 息 强 势, 引 领 舆 论, 从 而 影 响 人 们 的 意 愿 判 断 和 行 为 3 广 播 新 闻 编 辑 的 策 划 与 互 动 传 播 的 目 的 在 于 争 取 更 多 的 有 效 受 众, 为 了 实 现 这 一 目 的, 编 辑 必 须 了 解 受 众 的 需 要 构 成 心 理 行 为 等 等 因 此, 编 辑 的 把 关 行 为 便 不 得 不 以 前 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 9

10 思 想 广 场 Ideas Square 馈 ( 事 前 调 查 和 策 划 ) 为 前 提 条 件 在 这 一 过 程 中, 编 辑 对 传 播 的 内 容 主 要 应 把 握 好 两 个 方 面 : 一 是 说 什 么, 二 是 怎 么 说 从 受 众 一 方 来 看, 新 媒 体 的 发 展, 使 受 众 认 识 到 了 自 己 在 传 播 活 动 中 的 主 体 地 位, 于 是 希 望 在 接 受 信 息 的 同 时 也 能 够 传 播 信 息, 发 表 意 见 因 此, 广 播 编 辑 仅 仅 做 好 前 馈 工 作 是 远 远 不 够 的, 只 有 在 实 现 传 受 双 方 的 互 动 与 平 等 交 流 方 面, 即 通 常 所 说 的 反 馈 互 动 上 下 功 夫, 才 能 够 使 广 播 媒 体 的 发 展 达 到 更 高 境 界 目 前, 广 播 界 在 新 闻 互 动 方 面, 广 泛 采 用 的 是 手 机 短 信 和 电 话 热 线 的 形 式, 如 北 京 交 通 广 播 在 早 晚 的 重 点 新 闻 节 目 中, 均 设 置 了 让 受 众 使 用 手 机 短 信 进 行 互 动 的 环 节, 受 众 参 与 踊 跃 但 随 着 播 客 博 客 被 越 来 越 广 泛 地 使 用, 编 辑 借 助 它 们 在 广 播 新 闻 节 目 中 和 受 众 交 流 也 会 越 来 越 常 见 反 馈 与 互 动, 整 个 编 辑 活 动 的 过 程 应 是 动 态 的 主 动 的, 而 不 是 静 态 的 被 动 的 四 在 创 新 中 发 展 广 播 新 闻 的 未 来 面 对 激 烈 的 媒 体 竞 争, 广 播 呼 唤 着 新 一 轮 改 革 浪 潮 从 历 年 听 众 调 查 情 况 来 看, 了 解 新 闻 获 取 信 息 都 是 受 众 收 听 广 播 的 首 要 目 的, 广 播 要 想 吸 引 受 众, 新 闻 就 必 须 发 挥 带 头 作 用 (1) 确 立 大 新 闻 观 所 谓 大 新 闻 观, 就 是 要 立 足 于 广 播 传 媒 的 自 身 规 律, 全 面 满 足 受 众 的 新 闻 需 求, 它 包 含 两 个 层 次 的 意 思 :(1) 新 闻 信 息 量 由 单 薄 趋 于 丰 富, 报 道 面 由 狭 窄 趋 于 全 面 ;(2) 新 闻 报 道 由 浅 层 次 的 动 态 报 道 向 深 层 次 的 理 性 思 辨 发 展 (2) 发 挥 广 播 新 闻 的 声 音 优 势 广 播 是 通 过 声 音 介 质 来 传 播 新 闻 信 息 的, 声 音 传 播 虽 然 不 如 电 视 传 播 色 彩 斑 斓, 却 能 给 人 留 下 丰 富 的 想 像 空 间 所 以, 广 播 新 闻 改 革 应 该 在 尊 重 听 众 接 受 规 律 的 基 础 上, 不 断 改 进 传 播 方 式, 以 提 高 自 身 的 竞 争 力 (3) 发 挥 整 体 安 排 的 魅 力 注 重 编 排 艺 术, 首 先 要 运 用 系 统 论 的 思 考 方 法, 把 一 档 节 目 看 作 一 个 整 体 一 档 新 闻 节 目 的 系 统 可 以 分 成 传 播 符 号 和 内 容 结 构 两 个 层 次 传 播 符 号 的 优 化 组 合 包 括 运 用 声 音 的 变 化 防 止 听 觉 疲 惫 ; 运 用 音 响 强 化 语 言 叙 述 的 真 实 性 和 感 染 力 ; 运 用 间 奏 乐 划 分 节 目 内 容, 调 节 节 目 气 氛 和 节 奏 内 容 结 构 的 优 化 组 合 包 括 根 据 新 闻 价 值 原 则 合 理 安 排 播 出 顺 序 ; 根 据 稿 件 与 稿 件 之 间 的 联 系 对 节 目 内 容 进 行 合 理 的 组 合 与 划 分 ; 注 意 对 不 同 报 道 体 裁 和 报 道 方 式 的 合 理 搭 配 和 组 合 精 心 编 排 的 另 一 层 含 义 是 要 注 重 节 目 的 包 装 艺 术, 节 目 的 品 牌 也 会 对 受 众 产 生 一 定 的 号 召 力 一 个 良 好 品 牌 的 诞 生 既 需 要 注 重 加 强 节 目 的 内 涵, 也 需 要 从 形 象 上 对 节 目 进 行 包 装, 这 包 括 节 目 的 名 称 节 目 的 标 识 等 广 播 新 闻 是 个 老 课 题, 但 与 新 媒 体 的 融 合 才 刚 刚 起 步, 空 间 十 分 广 阔, 需 要 的 就 是 我 们 不 懈 的 探 索 和 努 力 ( 作 者 系 北 京 交 通 广 播 总 监 ) 传 媒 资 讯 全 球 首 份 ipad 电 子 报 将 问 世 具 体 收 费 尚 不 清 楚 巨 头 美 国 新 闻 集 团 与 美 国 苹 果 公 司 合 作, 打 算 于 近 期 推 出 全 球 首 份 基 于 ipad 平 板 电 脑 的 专 用 电 子 报 纸 日 报 据 悉, 该 电 子 报 涵 盖 一 般 时 事 文 化 娱 乐 等 新 闻, 具 体 收 费 尚 不 清 楚 另 据 福 布 斯 杂 志 报 道, 平 板 电 脑 电 子 报 项 目 已 确 定 雇 用 150 名 工 作 人 员, 电 子 报 推 出 首 年 预 算 为 3000 万 美 元 美 联 社 援 引 知 情 人 士 的 话 报 道, 新 闻 集 团 定 于 19 日 在 旧 金 山 现 代 艺 术 博 物 馆 正 式 发 布 这 一 消 息 届 时, 新 闻 集 团 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 鲁 珀 特 默 多 克 与 苹 果 公 司 首 席 执 行 官 史 蒂 夫 乔 布 斯 将 共 同 推 出 日 报 我 们 不 想 用 个 人 电 脑 做, 新 闻 集 团 首 席 运 营 官 蔡 斯 凯 里 说, 我 们 认 为 ( 使 用 ) 平 板 电 脑 是 一 种 独 特 体 验 ( 来 源 : 北 京 晨 报 ) 10 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

11 思 想 广 场 Ideas Square 广 播 媒 体 资 源 整 合 及 结 构 重 置 文 / 胡 若 阳 内 容 提 要 在 当 今 各 大 媒 体 的 白 热 化 竞 争 中, 广 播 被 认 为 是 弱 势 媒 体, 经 历 上 世 纪 80 年 代 至 90 年 代 的 中 兴 之 后, 广 播 被 后 来 居 上 的 报 纸 电 视 的 改 革 大 潮 所 淹 没, 互 联 网 的 迅 速 崛 起 更 使 广 播 的 处 境 愈 发 艰 难 本 文 分 析 了 当 前 广 播 发 展 面 临 的 问 题, 总 结 了 广 播 的 功 能 化 重 组 流 程 化 操 作 与 新 结 构 设 计, 并 为 发 展 中 的 一 些 问 题 提 供 了 对 策, 为 新 媒 体 时 代 广 播 的 资 源 整 合 与 结 构 重 组 提 供 了 新 的 思 路 关 键 词 广 播 资 源 整 合 结 构 重 置 在 当 今 的 报 纸 杂 志 广 播 电 视 互 联 网 等 媒 体 中, 广 播 被 认 为 是 弱 势 媒 体, 上 世 纪 80 年 代 至 90 年 代 广 播 中 兴 之 后, 很 快 被 后 来 居 上 的 报 纸 电 视 的 改 革 大 潮 所 淹 没 互 联 网 的 迅 速 崛 起, 使 广 播 的 处 境 更 加 艰 难 其 实, 纵 观 世 界 范 围 内 广 播 的 地 位 和 发 展 状 况, 我 们 不 难 看 出, 广 播 有 着 不 可 替 代 的 独 特 优 势 广 播 如 何 发 挥 自 身 优 势, 求 得 新 的 发 展 呢? 底 是 什 么? 你 对 媒 介 的 本 质 都 认 不 清 的 话, 你 的 后 劲 肯 定 不 足, 很 多 的 媒 介 规 模 是 做 起 来 了, 做 得 很 大, 有 的 媒 介 十 几 个 频 率, 报 社 十 几 个 子 报, 你 来 看 看 你 发 展 的 后 劲 来 自 什 么 地 方? ( 胡 正 荣 广 播 电 视 集 团 管 理 与 创 新 ) 还 有 一 个 关 键 问 题, 就 是 产 品 的 质 量 技 术 先 进, 资 源 浪 费, 产 品 合 格 率 低 下, 重 复 利 用 率 更 低, 这 就 是 广 播 的 现 状, 典 型 的 抱 着 金 碗 讨 饭 吃 一 广 播 当 前 面 临 的 问 题 二 广 播 的 功 能 化 重 组 在 市 场 方 面, 广 播 广 告 收 入 一 直 处 于 缓 慢 盘 整 阶 段 原 因 很 多, 一 是 受 众 的 误 解 ; 二 是 技 术 使 用 不 系 统 不 全 面, 导 致 播 出 或 发 射 效 果 不 佳 ; 三 是 优 质 产 品 数 量 少, 不 能 满 足 市 场 需 求 ; 四 是 低 端 产 品 过 多, 听 众 不 满 意 人 力 资 源 方 面, 后 备 人 才 的 教 育 和 储 备 成 本 居 高 不 下, 一 线 急 需 的 编 播 人 员 的 素 质 和 技 能 不 能 适 应 现 实 岗 位 的 基 本 需 求 当 然, 还 有 其 他 原 因, 如 胡 正 荣 所 说 的 : 接 下 来, 体 制 不 顺, 机 制 不 活 再 就 是 各 自 为 政, 力 量 分 散 就 在 广 播 内 部, 几 个 频 率 还 打 架 呢, 就 是 这 样 一 个 问 题, 你 要 抢 市 场, 所 有 的 媒 体 都 在 抢 广 告 市 场 客 户 市 场, 因 为 你 的 经 营 模 式 太 单 调 再 往 下 的 问 题, 方 向 不 明, 后 劲 不 足 媒 介 到 整 合 重 组 虽 不 是 革 命 性 的 变 化, 但 却 是 求 新 求 变 的 重 要 基 础 广 播 资 源 的 重 组 包 括 组 织 结 构 管 理 制 度 人 力 资 源 播 出 渠 道 资 本 运 作 方 式 等 若 干 方 面 重 新 整 合 广 播 资 源, 使 其 更 加 充 分 地 发 挥 作 用, 能 给 广 播 的 生 产 能 力 和 市 场 效 益 带 来 突 破 性 提 升 今 天, 我 们 称 媒 体 为 产 业, 是 因 为 它 除 了 能 带 来 巨 大 的 社 会 效 益, 还 能 带 来 可 观 的 经 济 效 益 既 然 是 产 业 就 要 按 照 企 业 的 规 律 市 场 的 规 律 办 事 除 去 各 级 党 委 政 府 指 令 性 宣 传 任 务 外, 媒 体 的 宣 传 现 在 已 经 拥 有 较 大 的 自 由 度, 允 许 他 们 在 国 家 法 律 法 规 和 社 会 道 德 的 框 架 之 内 经 营 媒 介 资 源 这 是 一 个 特 殊 的 产 业, 它 的 政 治 属 性 社 会 公 信 力 和 行 业 垄 断 性 是 其 他 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 11

12 思 想 广 场 Ideas Square 企 业 所 不 具 备 的 因 此, 它 的 经 营 相 对 也 较 为 容 易 一 些 媒 介 经 营 的 最 大 压 力, 来 自 行 业 内 部 的 激 烈 竞 争 和 经 营 手 段 的 单 一 不 规 范 和 不 成 熟 除 却 外 界 客 观 条 件 的 制 约 外, 各 广 播 媒 体 内 部 也 存 在 着 许 多 问 题, 有 些 问 题 甚 至 相 当 严 重 这 是 由 我 国 现 有 体 制 所 决 定 的, 如 果 不 迅 速 加 以 变 革, 媒 体 就 很 难 走 出 困 境, 赢 得 新 的 发 展 而 外 资 和 外 媒 的 进 入 只 是 个 时 间 问 题, 一 旦 我 国 媒 体 全 面 对 外 放 开, 广 播 媒 体 的 日 子 将 更 不 好 过 三 广 播 的 流 程 化 操 作 这 种 重 组 的 模 式, 更 多 参 照 了 现 代 企 业 的 生 产 方 式 和 管 理 模 式, 其 操 作 方 面 类 似 于 现 代 企 业 流 水 线 的 作 业, 每 个 环 节 各 司 其 责, 围 绕 一 个 中 心 进 行 生 产 各 中 心 就 如 零 配 件 生 产 车 间, 频 率 就 如 总 装 配 生 产 线 每 天 若 干 条 生 产 线 同 时 运 转, 生 产 出 不 同 类 型 的 产 品 供 市 场 选 择 所 不 同 的 是, 除 了 程 序 外, 它 的 每 一 个 环 节 并 不 是 严 格 按 照 产 品 设 计 图 纸 去 照 葫 芦 画 瓢, 创 新 要 求 始 终 贯 穿 于 节 目 生 产 的 每 一 个 环 节 在 运 作 中, 相 关 部 门 应 制 定 出 相 应 的 生 产 流 程 在 流 程 作 业 中, 每 一 个 环 节 都 应 有 专 人 负 责 质 检, 合 格 后 交 下 一 环 节 操 作, 形 成 完 整 的 生 产 链 条 每 一 个 环 节 应 有 相 对 严 格 的 时 间 质 量 和 个 性 化 要 求 为 保 证 工 作 流 程 的 顺 畅, 应 急 预 案 的 编 制 就 成 了 生 产 保 障 体 系 中 不 可 或 缺 的 必 要 任 务 此 外, 流 程 化 还 包 括 人 员 使 用 节 目 设 置 分 层 次 管 理 各 部 门 工 作 衔 接 产 品 质 量 评 定 和 市 场 结 果 认 定 的 流 程 化 等 诸 多 方 面 总 之, 流 程 化 操 作 是 现 代 广 播 实 际 运 作 中 一 种 有 效 的 管 理 模 式 它 的 特 点 是 : 结 构 清 晰 环 节 明 细 依 据 准 确 责 任 到 位 操 作 简 便 调 整 有 序 四 新 结 构 设 计 从 总 体 上 来 看, 整 合 重 组 分 为 两 大 块 : 一 是 管 理, 二 是 生 产 制 播 分 离, 不 是 简 单 地 按 照 现 有 机 构, 使 其 制 作 与 播 出 分 别 运 行, 而 是 要 依 据 其 功 能 性 重 新 组 合 这 种 功 能 大 致 分 为 三 大 系 统 : 其 一 为 节 目 生 产 系 统 ; 其 二 为 节 目 销 售 系 统 ; 其 三 为 行 政 管 理 系 统 这 是 一 种 全 企 业 化 运 作 模 式 其 一 为 节 目 生 产 系 统, 包 括 制 作 部 分 和 播 出 部 分 其 中, 制 作 部 分 应 担 负 起 节 目 内 容 的 大 部 分 制 作 部 门 可 根 据 节 目 内 容 的 时 效 要 求 分 为 新 闻 制 作 中 心 和 精 品 制 作 中 心 节 目 内 容 全 台 共 享, 共 享 又 可 分 为 有 偿 和 无 偿 两 种 新 闻 制 作 中 心 及 功 能 : 所 有 新 闻 性 的 消 息 资 讯 专 题 采 访 传 输 编 辑 制 作 和 供 应 内 容 : 国 内 外 时 事 政 治 经 济 市 场 社 会 法 制 军 事 自 然 生 态 文 化 娱 乐 体 育 赛 事 等 精 品 制 作 中 心 及 功 能 : 所 有 非 时 效 性 内 容 的 编 辑 制 作 和 供 应 内 容 : 历 史 文 学 文 化 娱 乐 人 文 自 然 知 识 类 和 其 他 所 有 可 以 精 编 制 作 的 节 目 内 容 为 避 免 各 频 率 小 而 全, 人 力 资 源 分 散 采 访 撞 车 重 复 报 道 和 上 游 产 品 利 用 率 低 等 弊 端, 应 建 立 相 应 的 制 衡 机 制 其 二 为 节 目 销 售 系 统, 主 要 由 广 告 营 销 中 心 运 作 功 能 : 全 台 各 类 广 告 ( 含 公 益 广 告 ) 的 生 产 供 应 和 服 务 内 容 : 广 告 的 吸 纳 策 划 招 标 制 作 包 装 安 排 播 出 广 告 交 换 和 推 广 工 作 其 三 为 行 政 管 理 系 统, 由 行 政 管 理 中 心 和 综 合 业 务 中 心 负 责 运 作 功 能 : 为 全 台 各 业 务 部 门 做 业 务 保 障 服 务 内 容 : 策 划 组 织 大 型 活 动 业 务 培 训 业 务 研 发 和 业 务 督 导 五 几 个 与 发 展 有 关 的 问 题 一 是 业 务 研 发 部 业 务 研 发 机 构 是 一 个 非 常 重 要 的 部 门 仅 靠 各 频 率 和 制 作 部 门 在 繁 忙 的 日 常 工 作 之 余 的 一 点 点 摸 索, 很 难 有 实 质 性 突 破 这 就 像 完 全 依 靠 一 线 生 产 车 间 搞 科 研 是 一 个 意 思, 除 了 搞 些 技 术 小 革 新 外, 很 难 在 产 品 的 高 技 术 含 量 和 新 产 品 的 升 级 换 代 上 有 革 命 性 的 突 破 业 务 研 发 机 构 就 等 同 于 新 产 品 科 研 所, 有 了 技 术 难 点 或 瓶 颈 问 题, 成 立 一 个 项 目 攻 关 组, 依 靠 专 业 人 员 的 技 术 力 量, 经 探 索 研 12 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

13 思 想 广 场 Ideas Square 究 借 鉴 创 新, 拿 出 完 整 的 解 决 方 案, 交 给 生 产 部 门 拿 到 实 践 中 去 验 证, 效 果 会 十 分 显 著 电 台 的 最 主 要 产 品 是 广 播 节 目, 消 费 者 是 广 大 听 众, 消 费 者 喜 不 喜 欢 我 们 的 产 品, 这 要 拿 到 市 场 上 去 检 验, 闭 门 造 车 和 东 施 效 颦 都 是 不 可 取 的 应 当 走 出 去, 请 进 来, 学 习 兄 弟 媒 体 先 进 的 节 目 样 式 管 理 模 式 经 营 理 念, 再 进 一 步 深 入 研 究 自 身 的 特 点, 打 造 自 身 的 核 心 竞 争 力 要 定 期 将 国 内 外 的 新 理 念 新 样 式 传 递 到 一 线 只 有 不 断 接 受 新 事 物, 创 造 新 成 果, 广 播 才 能 可 持 续 发 展 没 有 研 发, 就 没 有 创 新 ; 没 有 创 新, 就 不 可 能 有 真 正 意 义 上 的 发 展 ; 没 有 发 展, 就 没 有 进 一 步 的 创 新 二 是 业 务 督 导 与 培 训 机 构 建 立 科 学 完 备 的 切 合 实 际 的 节 目 评 价 体 系 和 节 目 督 导 平 台 十 分 重 要 只 评 价 不 督 导, 评 价 的 作 用 就 不 能 充 分 发 挥 出 来 或 者 仅 仅 依 靠 各 频 率 各 部 门 自 身 的 力 量 来 纠 正 其 缺 陷, 事 实 证 明 是 不 现 实 的 再 好 的 清 洁 剂 也 无 法 完 全 清 除 自 身 产 生 的 残 留 评 价 督 导 的 结 果 不 仅 要 与 经 济 挂 钩, 还 要 与 岗 位 职 称 及 晋 升 挂 钩, 这 既 是 激 励 机 制, 也 是 制 约 机 制 定 期 的 业 务 和 技 能 培 训, 包 括 聘 请 专 家 讲 学 要 形 成 制 度, 以 强 制 的 手 法, 督 促 员 工 转 变 观 念, 提 高 整 体 素 质 和 技 能 锻 炼 一 支 整 体 实 力 和 单 兵 作 战 能 力 双 强 的 队 伍, 是 保 证 广 播 媒 体 发 展 的 人 才 基 础 三 是 精 品 节 目 制 作 中 心 总 体 来 看, 拥 有 先 进 的 数 码 技 术 设 备 合 格 的 创 作 队 伍 和 制 作 人 员, 以 及 可 资 利 用 的 高 素 质 主 持 人 和 播 音 员 的 广 播 媒 体, 时 下 并 不 少, 他 们 完 全 有 能 力 制 作 出 高 水 平 的 精 品 广 播 节 目 这 样 做 首 先 可 以 为 自 身 的 广 播 节 目 提 供 大 量 非 时 效 和 不 完 全 时 效 的 精 细 节 目, 同 时 还 可 以 打 开 国 内 外 广 播 节 目 市 场, 使 广 播 以 多 种 途 径 影 响 市 场, 进 而 提 高 广 播 媒 体 的 节 目 创 作 水 准 和 市 场 竞 争 力 通 过 市 场 推 广 外 销 和 互 联 网 在 线 点 播 或 有 偿 无 偿 点 击 下 载, 使 得 广 播 媒 体 的 精 品 节 目 连 同 社 会 影 响 力 和 市 场 占 有 率, 都 在 一 定 程 度 上 得 到 提 升 和 加 强 在 内 部, 引 入 市 场 评 估 和 交 易 机 制, 按 质 论 价, 收 购 节 目 增 加 节 目 的 首 次 占 有 量, 应 该 是 现 代 广 播 市 场 占 有 率 的 重 要 衡 量 指 标 之 一 我 们 正 处 在 一 个 社 会 变 革 的 时 代, 变 革 是 求 生 图 强 的 根 本 我 们 可 能 还 没 有 达 到 类 型 广 播 的 要 求, 还 没 有 达 到 一 对 一 点 对 点 的 频 率 资 源 和 技 术 保 障 能 力, 甚 至 还 没 有 进 入 适 位 阶 段, 但 就 目 前 广 播 媒 体 的 整 体 能 力 而 言, 搞 好 广 播 媒 体 的 资 源 整 合 和 机 构 重 置, 充 分 挖 掘 广 播 市 场 潜 力, 最 大 限 度 地 提 升 广 播 媒 体 的 社 会 影 响 力 和 市 场 占 有 率, 从 大 众 传 媒 转 入 分 众 传 媒, 真 正 做 精 做 细, 甚 至 做 大 做 强 专 业 化 广 播 是 完 全 可 能 的 ( 作 者 单 位 : 河 南 人 民 广 播 电 台 ) ( 上 接 第 47 页 ) 11 配 乐 应 力 求 寻 找 耳 熟 能 详 且 具 有 国 际 认 知 的 音 乐 元 素 和 旋 律, 舒 缓 贯 穿, 结 尾 高 潮 部 分, 应 注 重 仪 式 性 和 庄 严 感, 升 华 主 题 三 关 于 其 他 : 作 为 纪 录 片 的 创 作, 有 两 个 依 据, 第 一 是 客 观 性, 第 二 是 人 性 化, 此 两 点 既 是 人 类 对 影 像 传 播 的 基 本 诉 求 和 旁 观 事 物 与 人 最 基 础 的 感 情 呼 应 方 式 因 此, 找 到 感 情 支 撑 点 和 表 达 方 式, 是 结 构 纪 录 片 最 本 质 的 出 发 点 和 方 法, 五 分 钟 的 影 片, 应 该 准 确 的 去 捕 捉 此 类 元 素, 这 是 本 片 最 大 的 诉 求, 当 应 实 现! 即 会 产 生 强 烈 的 共 鸣, 这 应 该 是 我 们 的 追 求 而 结 构 此 片 的 双 视 角, 即 我 看 她 和 她 所 看, 是 本 片 之 髓 应 处 理 好 固 定 与 随 动 的 关 系 ( 作 者 系 交 宣 委 电 视 分 会 秘 书 长 北 京 电 视 台 红 绿 灯 制 片 人 ) 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 13

14 菁 英 荟 Elite 总 监 论 坛 打 造 生 活 品 牌 彰 显 交 通 广 播 魅 力 文 / 张 翼 新 疆 交 通 广 播 的 前 身 是 新 疆 音 乐 台,2006 年 才 正 式 更 名 为 交 通 广 播, 开 始 走 上 专 业 化 类 型 化 广 播 的 道 路 作 为 一 个 老 平 台 新 广 播, 新 疆 交 通 广 播 力 求 在 专 业 交 通 上 做 深 做 透, 做 出 特 色, 力 求 用 个 性 化 的 节 目 新 的 办 台 的 思 路 和 不 断 创 新 的 方 法, 办 出 有 影 响 力 的 交 通 广 播 新 疆 交 通 广 播 提 出 以 类 型 化 为 方 向, 以 特 色 化 为 武 器, 立 足 交 通, 内 容 为 王, 受 众 为 先, 贴 近 生 活, 在 很 短 的 时 间 内, 新 疆 交 通 广 播 披 荆 斩 棘 迎 来 了 收 听 一 路 飘 红 一 以 突 发 事 件 为 突 破 口, 打 造 交 通 广 播 的 移 动 平 台 关 注 百 姓, 关 注 民 生, 关 注 交 通 生 活, 新 疆 交 通 广 播 以 突 发 事 件 为 突 破 口, 体 现 平 民 化 视 角 下 对 新 闻 事 件 的 解 读, 大 大 提 高 了 新 闻 节 目 的 活 力 和 可 听 性 新 疆 七 五 事 件 震 惊 全 国, 全 国 特 警 聚 集 新 疆, 当 时 安 涛 在 线 节 目 中 接 到 一 位 女 听 众 的 热 线 : 给 在 新 疆 执 勤 的 特 警 老 公 表 达 生 日 祝 福, 主 持 人 迅 速 抓 住 这 个 新 闻 事 件, 当 即 开 通 特 别 节 目, 号 召 大 家 为 这 位 特 警 过 一 个 生 日 结 果 送 蛋 糕 送 礼 物 送 鲜 花 请 求 前 去 慰 问 的 听 众 打 爆 了 直 播 间 电 话, 我 们 迅 速 组 织 听 众 前 往, 为 这 位 正 在 执 勤 的 特 警 过 了 一 个 别 开 生 面 感 人 至 深 的 生 日 一 位 刚 生 产 不 久 的 产 妇 生 命 垂 危, 需 要 更 换 2000CC 血 液 挽 救 生 命, 新 疆 交 通 广 播 在 一 天 的 时 间 内 为 这 名 产 妇 召 集 了 100 位 志 愿 献 血 者, 不 仅 挽 救 了 产 妇 的 生 命, 还 为 新 生 命 换 回 母 爱 2010 年 末, 乌 鲁 木 齐 遭 遇 23 年 不 遇 的 严 寒, 为 了 让 更 多 的 人 回 到 温 暖 的 家, 新 疆 交 通 广 播 发 动 用 绿 丝 带 温 暖 2011 的 志 愿 者 活 动, 几 千 辆 私 家 车 挂 上 绿 丝 带 义 务 搭 载 路 边 有 困 难 的 人 回 家 这 些 突 发 性 的 事 件 通 过 现 场 连 线, 直 击 现 场, 大 大 提 高 了 交 通 广 播 的 品 牌 影 响 力 品 牌 传 播 力 二 不 断 创 新 节 目 形 态, 增 强 核 心 竞 争 力 做 广 播 需 要 不 断 创 新, 精 神 上 要 把 创 新 当 信 仰 当 图 腾 来 崇 拜 所 以 我 们 不 断 地 挑 战 自 己 的 智 商 和 创 意 的 极 限 节 目 是 产 品, 产 品 质 量 的 好 坏 直 接 关 系 到 收 听 率 影 响 力 和 生 存 空 间 新 疆 交 通 广 播 虽 然 在 改 呼 号 后 成 为 一 个 年 轻 的 广 播 频 率, 但 追 求 不 断 进 行 节 目 形 式 创 新 的 理 念 却 是 一 个 长 久 的 坚 持, 这 主 要 体 现 在 节 目 形 态 的 创 新 和 常 态 节 目 运 作 方 式 的 创 新 两 个 方 面 新 疆 交 通 广 播 在 节 目 设 置 上, 通 过 专 业 市 场 调 查 等 多 种 方 式 了 解 听 众 的 喜 好 习 惯 和 收 听 需 求, 力 求 节 目 内 容 设 置 与 听 众 需 求 相 一 致, 播 出 时 间 与 听 众 14 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

15 菁 英 荟 Elite 总 监 论 坛 收 听 规 律 相 统 一, 节 目 形 式 与 听 众 欣 赏 习 惯 相 符 合, 有 针 对 性 地 开 办 节 目 在 节 目 内 容 上, 坚 持 立 足 交 通, 贴 近 生 活, 加 强 针 对 性 和 服 务 性 新 疆 交 通 广 播 作 为 城 市 交 通 的 集 纳 器 和 传 播 者, 深 深 地 打 上 了 地 域 文 化 的 烙 印 可 以 说, 作 为 新 疆 交 通 广 播, 无 论 新 闻 的 接 近 性, 服 务 的 贴 近 性, 只 要 发 掘 出 合 适 的 样 式, 完 全 可 以 实 现 一 个 城 市 居 民 的 信 息 港 作 用 2010 年 我 们 推 出 热 线 节 目 三 剑 客, 将 早 中 晚 三 档 节 目 进 行 品 牌 整 合, 密 切 关 注 城 市 民 生, 全 情 反 映 交 通 难 点 疑 点 热 点 焦 点 ; 其 次 开 通 早 晚 高 峰 时 段 交 通 伴 随 性 节 目 开 心 路 路 通, 多 角 度 贴 近 城 市 生 活, 午 间 推 出 先 声 夺 人 微 博 私 访 两 档 娱 乐 时 尚 的 节 目, 对 城 市 交 通 精 确 解 读, 对 城 市 品 格 进 行 印 象 传 播, 对 交 通 生 活 真 实 呈 现 三 将 触 角 延 伸 到 社 会 各 个 领 域, 通 过 公 益 活 动 彰 显 新 疆 交 通 广 播 魅 力 做 广 播 需 要 野 心 和 想 象 力, 所 以 我 们 要 做 行 业 的 领 驭 者, 要 奋 勇 争 先, 一 路 领 跑, 不 断 向 前 新 疆 交 通 广 播 始 终 坚 持 让 人 们 听 到 广 播 之 前, 先 看 到 广 播 这 样 一 个 经 营 理 念, 公 益 活 动 成 为 了 频 率 的 衍 生 品, 具 有 新 闻 价 值 的 公 益 活 动 成 为 塑 造 新 疆 交 通 广 播 品 牌 形 象 最 为 直 接 有 效 的 方 式 949 希 望 小 学 的 建 立, 公 益 联 盟 的 发 展, 爱 心 送 考, 发 放 环 保 袋 义 务 植 树 无 偿 献 血 交 通 广 播 以 更 加 响 亮 的 声 音 渗 入 了 更 多 人 的 心 里 人 们 记 住 了 那 个 城 市 最 有 人 情 味 的 广 播 频 率 就 是 新 疆 交 通 广 播 新 疆 交 通 广 播 的 节 目 设 置 与 内 容 紧 扣 城 市 交 通 的 方 方 面 面, 关 注 的 都 是 生 活 在 这 座 城 市 里 人 们 所 关 心 的 东 西 并 且 以 最 适 合 目 标 人 群 的 方 式 进 行 编 排, 适 合 的 人 群 越 来 越 具 体, 媒 体 的 空 间 越 来 越 大 具 体 地 说, 经 过 一 年 的 摸 索 实 践, 新 疆 交 通 广 播 形 成 了 以 线 性 节 目 为 经, 以 板 块 节 目 为 纬 的 节 目 平 面 构 图, 形 成 了 以 资 讯 路 况 天 气 预 报 交 通 服 务 性 栏 目 每 小 时 循 环 播 出 的 立 体 节 目 架 构, 使 新 疆 交 通 广 播 渗 透 到 乌 鲁 木 齐 人 的 具 体 生 活 当 中 新 闻 说 的 是 身 边 的 事 ; 报 路 况 与 你 早 晨 一 同 上 路, 晚 上 一 起 回 家 ; 情 感 经 历 着 听 众 的 喜 怒 哀 乐, 想 看 的 电 影 这 里 有, 想 逛 的 商 场 这 里 有 折 扣, 想 买 的 楼 盘 想 修 的 汽 车 你 想 拥 有 的 生 活 这 里 都 有, 所 以 听 众 评 价 新 疆 交 通 广 播 是 好 听 的 电 台 实 用 的 电 台 四 在 不 断 挑 战 创 新 和 科 学 发 展 中 彰 显 新 疆 交 通 广 播 魅 力 做 广 播 需 要 诚 信 和 执 着, 所 以 我 们 倡 导 换 位 体 验, 崇 尚 内 部 沟 通 交 流 分 享, 外 部 合 作 多 元 共 赢 在 新 疆 人 民 广 播 电 台 整 体 改 革 的 过 程 中, 新 疆 交 通 广 播 只 是 其 中 的 一 个 有 机 组 成 部 分 改 革 还 在 继 续, 还 在 不 断 地 推 陈 出 新, 在 当 前 激 烈 的 媒 体 竞 争 形 势 下, 新 疆 交 通 广 播 用 自 身 独 特 优 势 和 特 点, 以 更 宽 广 的 视 角 更 精 准 的 定 位 更 完 善 的 服 务 为 每 一 位 听 众 每 一 位 合 作 伙 伴, 也 为 自 己 和 您 创 造 着 新 的 辉 煌 未 来, 新 疆 交 通 广 播 要 开 拓 视 野, 更 新 观 念, 拒 绝 狭 隘, 要 实 事 求 是 地 科 学 化 地 发 展 新 疆 交 通 广 播 未 来 在 媒 介 竞 争 中 学 习 先 进 的 频 率 栏 目 节 目 等 方 面 的 设 计 与 管 理 经 验 创 新 资 源 配 置, 开 发 广 播 节 目 市 场 面 对 危 机 挑 战, 不 论 是 体 制 上 还 是 内 容 上, 新 疆 交 通 广 播 都 必 须 在 准 确 分 析 生 存 环 境 的 前 提 下, 扬 长 避 短, 才 能 在 与 中 央 台 及 省 台 各 频 率 的 博 弈 中 胜 出 2010 年, 新 建 交 通 广 播 在 当 地 节 目 收 听 率 第 一, 品 牌 广 告 吸 纳 量 第 一, 主 持 人 感 召 力 第 一 作 为 中 国 西 部 最 具 投 放 价 值 的 交 通 广 播 频 率, 新 建 交 通 广 播 伴 随 着 交 通 事 业 的 快 速 发 展, 在 历 史 赋 予 广 播 的 全 新 起 点 上, 怀 揣 梦 想, 以 交 广 人 的 速 度 和 理 念, 掀 起 汽 车 时 代 广 播 的 全 新 革 命! 因 为 事 业 的 坚 守, 价 值 的 认 同, 新 疆 交 通 广 播 正 蓄 势 而 发, 一 路 前 行! ( 作 者 系 新 疆 交 通 广 播 总 监 ) 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 15

16 菁 英 荟 Elite 菁 英 脸 谱 精 诚 服 务 时 代 强 音 新 疆 交 通 广 播 发 展 纪 实 文 / 潘 登 了 咨 询 服 务 平 台, 包 括 气 象 资 讯 高 速 路 信 息 网 络 乌 鲁 木 齐 城 市 交 警 指 挥 中 心 信 息 火 车 票 务 信 息 民 航 折 扣 信 息, 这 些 平 台 能 随 时 为 听 众 提 供 源 源 不 断 的 信 息 ; 第 二, 打 造 汽 车 服 务 平 台, 提 供 新 车 资 讯 二 手 车 信 息 修 车 服 务 咨 询 等 服 务 ; 三 是 生 活 服 务 平 台, 汇 集 各 方 面 生 活 服 务 知 识 为 驾 驶 人 服 务 根 据 听 众 不 同 需 求 层 次, 新 疆 交 通 广 播 开 办 了 解 答 听 众 疑 难 问 题 的 安 涛 在 线, 解 答 听 众 法 律 问 题 的 说 法 和 交 管 信 息 咨 询 节 目 停 车 说 理 ; 围 绕 早 晚 高 峰 开 办 了 两 档 开 心 路 路 通 节 目, 围 绕 新 车 二 手 车 和 百 姓 车 生 活, 开 办 了 我 爱 我 车 非 车 勿 扰 精 彩 车 生 活 节 目, 全 方 位 立 体 化 为 听 众 提 供 专 业 化 服 务 一 个 主 持 人 支 撑 一 个 频 率, 一 个 名 栏 目 成 就 一 个 新 疆 交 通 广 播 是 新 疆 人 民 广 播 电 台 打 造 的 专 业 化 广 播 频 率,1994 年 4 月 28 日 开 播, 其 前 身 是 新 疆 音 乐 广 播,2006 年 定 义 为 专 业 化 交 通 频 率, 在 新 疆 沿 高 速 公 路 覆 盖, 十 个 重 点 城 市 落 地, 全 天 18 小 时 播 音 2010 年 新 疆 交 通 广 播 实 现 了 全 年 收 听 率 市 场 份 额 长 时 间 保 持 乌 鲁 木 齐 地 区 汉 语 市 场 第 一 ( 索 福 瑞 调 查 ), 广 告 创 收 突 破 3000 万 元, 成 为 新 疆 第 一 家 单 频 创 收 超 3000 万 元 的 频 率 电 台, 在 强 调 广 播 专 业 化 服 务 性 的 同 时, 名 主 持 人 名 栏 目 对 广 播 竞 争 力 的 作 用 也 越 来 越 突 出 个 性 化 的 主 持 人 越 来 越 成 为 频 率 的 标 识 新 疆 交 通 广 播 拥 有 新 疆 十 大 名 专 栏 安 涛 在 线 说 法, 安 涛 菊 平 翔 子 航 志 何 琳 丹 阳 赵 瑞 等 一 批 主 持 人 听 众 们 耳 熟 能 详, 正 是 因 为 他 们 将 听 众 视 为 亲 人 视 为 朋 友, 用 心 服 务 二 倾 心 公 益 事 业 一 精 诚 服 务 新 疆 交 通 广 播 以 服 务 争 听 众, 以 服 务 打 天 下, 力 求 把 服 务 做 精 做 细 目 前, 新 疆 交 通 广 播 全 力 打 造 出 新 疆 交 通 广 播 常 年 热 心 公 益 事 业, 与 新 疆 捷 康 汽 车 销 售 服 务 有 限 公 司 合 作 资 助 新 疆 949 捷 康 希 望 学 校 新 疆 交 通 广 播 组 织 了 助 残 志 愿 者 联 盟 为 残 疾 ( 下 转 至 第 26 页 ) 16 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

17 菁 英 荟 Elite 主 持 人 素 描 品 牌 主 持 人 : 广 播 热 线 节 目 的 灵 魂 文 / 安 志 涛 然 而 如 何 将 交 通 广 播 热 线 节 目 的 先 天 优 势 转 化 为 热 线 节 目 的 品 牌 化, 进 而 用 品 牌 化 的 热 线 节 目 带 动 整 个 频 率 走 上 品 牌 之 路, 是 我 们 交 广 人 面 临 的 现 实 问 题 一 把 握 舆 论 导 向 掌 握 专 业 知 识, 是 品 牌 主 持 人 的 基 本 素 质 上 世 纪 九 十 年 代 以 来, 广 播 热 线 直 播 节 目 如 雨 后 春 笋 破 土 而 出, 越 来 越 受 到 广 大 听 众 的 欢 迎, 并 成 为 现 代 广 播 传 媒 中 一 个 重 要 的 传 播 方 式 和 节 目 类 型 广 播 热 线 直 播 节 目 打 破 了 我 播 你 听 的 传 统 传 播 方 式, 变 间 接 传 播 为 直 接 传 播, 变 被 动 接 收 为 主 动 接 收, 给 听 众 更 多 的 直 接 参 与 的 机 会, 增 强 了 主 持 人 与 听 众 的 交 流, 也 使 得 节 目 更 加 贴 近 受 众 贴 近 生 活 贴 近 实 际 热 线 直 播 不 仅 赢 得 了 听 众, 而 且 使 广 播 在 报 纸 电 视 网 络 等 众 多 的 大 众 传 播 媒 介 的 竞 争 中, 获 得 了 新 的 生 机 和 活 力 在 广 播 市 场 专 业 化 类 型 化 细 分 的 今 天, 在 众 多 的 广 播 热 线 节 目 中, 交 通 广 播 热 线 节 目 随 着 机 动 车 辆 的 迅 猛 增 长, 人 车 路 矛 盾 的 日 益 突 出 而 备 受 人 们 关 注 以 主 持 人 为 中 心 的 热 线 直 播 节 目 需 要 具 有 采 编 播 等 多 种 业 务 技 能 的 主 持 人, 尤 其 需 要 具 有 较 高 思 想 政 治 素 质 的 主 持 人 热 线 直 播 节 目 中 参 与 者 是 传 者, 但 主 持 人 必 须 把 握 媒 体 的 主 导 权 对 有 悖 于 党 的 方 针 政 策 和 国 家 法 律 的 言 行, 要 旗 帜 鲜 明, 坚 决 抵 制, 对 不 良 情 绪 和 思 想 要 积 极 引 导, 并 在 短 时 间 内 明 了 听 众 想 表 达 什 么, 吸 纳 并 提 炼 出 关 键 信 息 学 会 倾 听 善 于 表 达 是 电 台 热 线 节 目 主 持 人 必 须 练 就 的 基 本 功 对 于 交 通 热 线 节 目 主 持 人 来 说, 掌 握 专 业 知 识, 熟 悉 相 关 的 法 律 法 规, 也 是 品 牌 主 持 人 的 基 本 素 质 二 固 定 节 目 主 持 人 是 打 造 品 牌 热 线 节 目 的 基 础 新 疆 交 通 广 播 在 1998 年 明 确 了 交 通 广 播 的 频 率 定 位,2000 年 开 办 了 第 一 档 交 通 热 线 节 目 交 通 回 音 壁 播 出 时 间 是 上 午 10 点 到 11 点, 节 目 的 功 能 主 要 是 交 通 问 题 的 解 疑 答 惑 最 初 由 多 位 主 持 人 轮 流 主 持, 然 而, 这 种 运 作 的 弊 端 很 快 就 显 现 出 来, 主 持 人 政 策 水 平 专 业 知 识 敬 业 程 度 甚 至 语 言 方 式 的 不 同 造 成 了 节 目 风 格 不 一, 听 众 无 所 适 从, 主 持 人 也 对 节 目 没 有 归 属 感 2001 年, 频 率 综 合 考 察 后 确 定 由 安 涛 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 17

18 菁 英 荟 Elite 主 持 人 素 描 担 任 交 通 回 音 壁 的 固 定 主 持 人 并 配 备 专 职 记 者 加 强 热 线 反 馈 良 好 的 内 外 部 环 境 加 上 主 持 人 的 自 身 学 习 提 高, 逐 渐 形 成 了 主 持 政 策 掌 握 全 面 专 业 知 识 丰 富 主 持 沉 稳 冷 静 驾 驭 娴 熟 自 如 的 主 持 风 格, 使 得 节 目 收 听 率 稳 步 提 升 三 以 主 持 人 名 字 命 名 节 目, 强 化 热 线 节 目 品 牌 2006 年 1 月, 在 电 台 领 导 的 大 胆 决 策 下, 交 通 回 音 壁 节 目 名 称 变 更 为 安 涛 在 线, 节 目 播 出 时 间 不 变, 进 一 步 确 立 了 节 目 解 惑 ( 解 答 听 众 交 通 交 管 政 策 疑 惑 ) 解 气 ( 倾 听 听 众 意 见 建 议, 疏 通 怨 气 化 解 矛 盾 ) 解 决 ( 发 挥 舆 论 监 督, 沟 通 管 理 部 门, 解 决 现 实 问 题 ) 的 节 目 方 向 事 实 证 明 了 这 一 决 策 的 正 确 性, 无 论 是 听 众 热 线 短 信 参 与 还 是 专 业 调 查 公 司 调 查, 受 众 对 安 涛 在 线 节 目 及 主 持 人 安 涛 认 知 度 很 高, 对 于 强 化 节 目 品 牌 起 到 积 极 作 用 四 树 立 主 持 人 热 心 公 益 形 象, 提 升 热 线 节 目 品 牌 从 2006 年 至 今, 新 疆 交 通 广 播 围 绕 安 涛 等 主 持 人 推 出 了 一 系 列 打 造 主 持 人 公 益 形 象 的 活 动, 如 对 希 望 工 程 学 校 贫 困 学 生 捐 资 助 学 倡 导 成 立 新 疆 交 通 助 残 志 愿 者 联 盟 倡 导 乌 鲁 木 齐 无 偿 献 血 宣 传 日 换 位 新 体 验 活 动 中 体 验 出 租 司 机 交 警 洗 车 工 等 不 同 工 作, 担 任 交 通 广 播 环 境 宣 传 日 形 象 大 使 畅 行 新 疆 文 明 交 通 形 象 大 使, 受 聘 成 为 自 治 区 公 安 厅 交 警 总 队 执 法 监 督 员 等 等, 主 持 人 热 心 公 益 的 形 象 树 立 起 来 了, 热 线 节 目 的 形 象 自 然 也 得 到 提 升 五 打 造 热 线 节 目 主 持 团 队, 形 成 竞 争 合 力 2008 年, 新 疆 交 通 广 播 在 部 门 改 革 时 调 整 成 立 了 热 线 节 目 组, 将 安 涛 在 线 说 法 停 车 说 理 我 要 说 声 谢 谢 你 四 档 热 线 节 目 整 合 为 一 个 节 目 组, 记 者 配 备 到 节 目 形 成 合 力 收 到 了 很 好 的 效 果 常 态 下 安 涛 在 线 播 出 时 间 为 10:00 至 11:00, 主 要 以 共 性 交 通 问 题 的 答 复 为 主, 偏 重 解 气 解 决 ; 说 法 播 出 时 间 为 11:00 至 12:00, 主 要 以 交 通 领 域 的 法 律 问 题 案 例 分 析 交 通 人 生 活 所 涉 及 的 法 律 法 规 为 基 础 ; 停 车 说 理 播 出 时 间 为 16:00 至 17:00, 主 要 以 交 通 交 管 解 惑 为 基 础, 共 性 交 通 问 题 为 延 展 ; 我 要 说 声 谢 谢 你 播 出 时 间 为 17:00 至 18:00, 主 要 是 接 听 交 通 领 域 的 表 扬 感 谢 热 线 为 主, 体 现 人 间 真 情 弘 扬 拾 金 不 昧 助 人 为 乐 见 义 勇 为 的 社 会 风 气 四 档 节 目 既 有 时 间 内 容 的 区 隔 又 相 互 联 系 如 遇 突 发 事 件 交 通 热 点 时, 又 可 快 速 打 破 节 目 界 限 如 2008 年 1 月 2 日, 新 疆 德 汇 广 场 突 燃 大 火, 三 名 消 防 官 兵 英 勇 牺 牲 1 月 5 日, 社 会 各 界 几 千 人 送 别 牺 牲 的 消 防 官 兵 当 天 安 涛 在 线 说 法 推 出 特 别 节 目 送 别 英 雄, 多 位 记 者 现 场 连 线, 主 持 人 安 涛 菊 平 真 情 主 持, 使 英 雄 的 事 迹 广 为 传 播 ;2010 年 12 月 9 日, 乌 鲁 木 齐 举 行 出 租 车 调 价 增 车 听 证 会, 下 午 16:00 至 18:00,12 月 10 日 上 午 10:00 至 12:00, 分 别 推 出 了 调 价 增 车 特 别 节 目, 由 安 涛 在 线 主 持 人 安 涛 说 法 主 持 人 菊 平 停 车 说 理 主 持 人 花 琪 共 同 主 持, 将 听 证 会 前 期 各 界 意 见 听 证 会 现 场 代 表 的 不 同 观 点 特 邀 专 家 学 者 的 建 议 等 纷 纷 呈 现, 并 适 时 推 出 了 949 热 线 三 剑 客 的 品 牌 概 念, 听 众 亲 切 的 把 热 线 三 剑 客 称 为 平 安 花 -- 平 ( 菊 平 ) 安 ( 安 涛 ) 花 ( 花 琪 ) 既 体 现 了 交 通 广 播 对 突 发 事 件 热 点 问 题 的 快 速 反 应 能 力, 也 收 获 了 听 众 对 新 疆 交 通 广 播 的 持 续 收 听 热 情 更 打 造 了 品 牌 热 线 主 持 人 团 队 继 安 涛 在 线 荣 获 新 疆 广 播 十 大 名 专 栏 后, 说 法 又 喜 获 新 疆 广 播 十 大 名 专 栏 2007 年, 安 涛 菊 平 分 别 被 评 为 新 疆 人 民 广 播 电 台 听 众 最 喜 爱 的 十 佳 十 优 主 持 人 据 央 视 福 瑞 调 查 公 司 连 续 多 年 数 据 显 示, 安 涛 在 线 说 法 停 车 说 理 我 要 说 声 谢 谢 你 在 乌 鲁 木 齐 广 播 市 场 中, 均 名 列 同 时 段 综 合 市 场 份 额 车 载 份 额 第 一 名 ( 作 者 系 新 疆 交 通 广 播 主 持 人 ) 18 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

19 菁 英 荟 Elite 采 编 手 记 感 恩 热 线 在 广 播 中 的 独 特 魅 力 从 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 说 起 文 / 刘 欢 欢 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 是 新 疆 交 通 广 播 在 2008 年 12 月 1 日 推 出 的 一 档 全 新 模 式 的 情 感 谈 话 类 节 目, 也 是 新 疆 唯 一 一 档 以 感 恩 为 主 线, 听 众 通 过 热 线 短 信 参 与 讲 述 感 人 故 事, 抒 发 感 恩 之 情 的 节 目 形 式 热 线 用 老 百 姓 自 己 的 话 语 自 己 的 故 事 使 社 会 的 真 善 美 深 入 人 心 这 种 形 式 以 及 与 听 众 的 广 泛 互 动 也 显 示 出 节 目 强 大 的 生 命 力 一 现 在 过 去 式 与 现 在 进 行 式 并 存 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 中 涉 及 的 感 恩 热 线 不 像 其 他 热 线 节 目 是 以 热 点 信 息 或 正 在 发 生 的 交 通 事 儿 路 上 事 儿 为 依 托 与 听 友 交 流 讨 论, 从 而 给 出 结 论 或 者 帮 听 众 解 气 这 类 感 恩 热 线 没 有 时 间 和 空 间 限 制, 更 多 以 故 事 形 态 讲 述 自 己 经 历 过 或 者 正 在 经 历 的 好 事, 并 通 过 热 线 来 表 达 自 己 感 恩 的 心 2010 年 6 月 节 目 组 接 到 从 西 安 打 来 长 途 电 话 的 李 女 士 寻 找 救 命 恩 人 原 来 2009 年 乌 鲁 木 齐 7 5 事 件 发 生 时, 李 女 士 正 和 朋 友 在 大 巴 扎 旅 游 购 物, 事 发 突 然 她 惊 慌 失 措 四 处 躲 闪, 幸 好 遇 见 一 名 维 吾 尔 族 小 伙 儿 开 车 经 过 将 她 搭 救 事 后 李 女 士 将 小 伙 儿 的 车 牌 深 深 记 在 心 里 时 隔 近 一 年, 李 女 士 惊 恐 的 心 平 复 了, 但 她 一 直 惦 记 着 救 命 恩 人, 后 来 听 说 有 这 样 一 档 感 恩 节 目, 于 是 辗 转 找 到 本 频 率 热 线 号 码 并 通 过 节 目 讲 述 了 自 己 的 经 历 和 心 愿, 热 线 播 出 不 到 五 分 钟 就 有 人 提 供 了 好 心 人 的 下 落, 于 是, 主 持 人 立 刻 和 那 位 恩 人 取 得 联 系, 节 目 中 李 女 士 再 次 和 恩 人 对 话 时 她 激 动 的 哭 了, 此 情 此 景 不 仅 让 人 难 忘 也 让 很 多 人 都 产 生 了 共 鸣 这 是 现 在 过 去 式 的 感 恩 故 事, 下 面 再 来 说 说 现 在 进 行 式 的 典 范 吧 2009 年 7 月 23 日, 乌 鲁 木 齐 市 民 石 瑞 的 妻 子 因 产 后 大 出 血, 急 需 AB 血 型 做 手 术, 但 因 乌 鲁 木 齐 血 站 该 血 型 血 液 库 存 不 足, 后 来 石 瑞 的 朋 友 得 知 这 一 情 况 立 刻 通 过 新 疆 交 通 广 播 向 社 会 求 助, 数 十 位 市 民 和 网 友 前 往 血 站 献 血, 让 他 妻 子 顺 利 做 了 手 术 光 这 一 天 采 血 量 就 超 过 了 1 万 毫 升 因 此 石 瑞 也 在 这 一 天 将 热 线 打 到 949 直 播 间 对 帮 助 妻 子 的 好 心 人 表 达 了 深 情 厚 谊 主 持 人 也 和 相 关 人 员 进 行 了 三 方 通 话, 节 目 中 淋 漓 尽 致 的 展 现 了 人 与 人 之 间 爱 的 传 递, 同 时 也 将 节 目 推 向 高 潮 二 求 助 热 线 更 易 引 发 听 众 共 鸣 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 19

20 菁 英 荟 Elite 采 编 手 记 广 播 中 的 热 线 节 目 常 常 能 抓 出 很 多 亮 点 并 将 其 放 大, 求 助 热 线 就 有 其 独 特 魅 力 人 们 习 惯 于 同 情 弱 者, 而 这 类 的 求 助 热 线 恰 恰 能 引 起 更 多 人 的 关 注 并 提 高 频 率 影 响 力, 其 结 果 也 比 一 般 的 感 恩 热 线 更 出 彩, 更 有 噱 头 因 为 他 不 仅 体 现 了 人 与 人 之 间 相 互 关 爱 相 互 帮 助 的 真 心 实 意, 更 加 有 利 于 从 正 面 教 育 大 家 热 爱 生 活 善 待 生 活, 以 真 诚 之 心 面 对 别 人 这 种 教 育 不 是 说 教 式 命 令 式 而 是 通 过 听 众 之 间 的 交 流 达 到 最 好 的 传 播 效 果, 让 听 众 感 到 真 实 可 信 易 于 接 受 就 拿 本 节 目 最 近 发 生 的 几 起 典 型 事 例 来 说 吧 2010 年 12 月 25 日 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 接 到 董 先 生 的 热 线, 节 目 中 他 泣 不 成 声 的 说 着 爱 人 李 文 英 刚 生 产 完 孩 子 不 到 两 个 月 就 被 医 生 诊 断 出 肝 衰 竭, 生 命 危 在 旦 夕, 而 挽 救 爱 人 生 命 的 办 法 是 需 要 至 少 1 万 CC 的 O 型 血 浆 也 就 是 2 万 CC 的 O 型 血 正 值 冬 季, 无 论 是 首 府 的 各 大 医 院 还 是 血 液 中 心, 每 种 血 型 的 库 存 都 非 常 紧 张, 如 果 按 照 每 人 献 血 200CC 计 算, 至 少 需 要 100 个 O 型 血 志 愿 者 才 能 救 助 李 文 英 这 则 求 助 热 线 在 节 目 中 播 出 后, 就 有 上 百 位 听 众 打 电 话 表 示 自 己 是 O 型 血 愿 意 帮 助 这 位 产 后 妈 妈 同 时, 频 率 同 步 在 各 档 节 目 将 其 放 大, 连 线 医 生, 采 访 热 心 市 民, 跟 踪 报 道 李 文 英 的 健 康 状 况 等 等, 就 这 样 短 短 三 天 几 乎 全 民 动 员 救 助 李 文 英, 使 李 文 英 转 危 为 安 不 仅 节 目 品 质 得 到 提 升, 频 率 公 益 形 象 也 深 入 人 心 同 样 是 一 则 和 求 助 有 关 的 热 线 在 节 目 中 经 放 大 并 多 角 度 报 道 后 受 到 社 会 广 泛 关 注 2010 年 11 月 7 日 晚 上 22 点 乌 鲁 木 齐 市 民 曾 女 士 一 家 三 口 急 匆 匆 赶 往 新 疆 交 通 广 播 发 布 寻 物 启 事, 急 切 寻 找 不 久 前 遗 失 在 出 租 车 上 的 一 把 小 提 琴 信 息 播 出 后 石 沉 大 海, 小 提 琴 没 有 下 落, 第 二 天 节 目 中 再 次 重 播 这 则 寻 物 启 事 并 连 线 失 主 曾 女 士 时, 和 小 提 琴 有 关 的 故 事 牵 动 了 所 有 人 的 心, 由 此 也 引 发 了 一 场 爱 心 浪 潮 曾 女 士 的 女 儿 晶 晶 今 年 17 岁,4 岁 开 始 学 小 提 琴, 因 为 乐 感 好, 曾 女 士 为 了 给 孩 子 一 个 好 的 学 习 环 境, 几 年 前 举 家 从 伊 犁 迁 往 乌 鲁 木 齐 居 住 在 租 住 的 房 子 供 孩 子 就 读 音 乐 班, 孩 子 琴 拉 得 好, 得 过 很 多 大 奖, 四 年 前 老 师 说 如 果 有 一 把 好 的 小 提 琴 孩 子 的 琴 艺 将 更 上 一 个 台 阶 而 他 们 一 家 靠 打 工 为 生, 为 了 孩 子 的 前 途 他 们 曾 向 老 师 赊 账 买 了 一 把 5000 多 元 的 小 提 琴, 直 到 最 近 才 还 清 孩 子 明 年 高 考 下 个 月 还 有 重 要 的 演 出, 小 提 琴 的 遗 失 让 他 们 陷 入 困 境, 一 家 三 口 从 当 天 晚 上 到 第 二 天 下 午 找 了 很 多 地 方 但 都 没 有 那 位 师 傅 的 下 落, 小 提 琴 了 无 音 讯 此 事 被 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 关 注 后, 引 起 了 新 疆 多 家 媒 体 的 关 注, 不 少 人 表 示 愿 意 给 晶 晶 送 把 琴, 还 有 的 热 心 人 许 诺 要 将 自 己 的 琴 给 晶 晶 用 起 初 曾 女 士 和 晶 晶 怎 么 都 不 愿 接 受 大 家 的 帮 助, 希 望 仍 能 通 过 自 己 的 力 量 度 过 难 关, 但 是 小 提 琴 的 练 习 已 经 刻 不 容 缓 最 后 晶 晶 还 是 接 受 了 一 位 好 心 人 的 帮 助, 好 心 人 将 自 己 的 琴 借 给 了 晶 晶, 直 到 她 大 学 毕 业 诸 如 此 类 的 求 助 热 线 每 当 在 节 目 中 展 现 时, 总 能 激 起 千 层 浪, 挖 掘 和 唤 醒 潜 藏 在 人 们 内 心 的 那 份 最 真 实 的 善 良 和 最 深 的 情 感, 即 使 到 了 最 后 拿 走 晶 晶 小 提 琴 的 那 个 人 最 终 没 能 将 琴 归 还, 但 是 在 爱 的 包 围 下, 这 个 人 也 会 受 到 良 心 的 谴 责 这 种 形 式 的 热 线 节 目 在 不 断 弘 扬 社 会 正 气 的 同 时 更 能 导 人 向 善 再 来 说 说 和 这 档 节 目 有 关 的 主 持 人 感 情 投 入 中 国 传 媒 大 学 的 叶 子 教 授 在 现 代 媒 体 新 闻 学 一 书 中 说 : 好 的 事 件 报 道, 在 传 播 过 程 中, 情 绪 情 感 的 作 用 大 致 是 沿 着 以 下 轨 道 进 行 的 : 事 实 记 者 感 知 创 作 激 情 报 道 情 感 听 众 情 感 听 众 聆 听 情 绪 社 会 效 果 从 本 节 目 的 主 持 人 角 度 可 以 对 这 句 话 作 两 层 理 解 : 一 是 主 持 人 需 要 有 报 道 情 感, 二 是 主 持 人 的 情 感 流 露 要 有 分 寸, 需 要 控 制, 必 须 充 分 注 意 到 听 众 情 感 和 社 会 效 果 从 身 份 而 言, 主 持 人 从 来 都 不 是 代 表 个 人, 而 是 一 个 复 合 性 和 集 体 性 的 角 色 从 主 持 人 与 媒 体 栏 目 的 关 系 来 看, 主 持 人 必 须 体 现 媒 体 的 意 志, 符 合 栏 目 的 风 格 从 主 持 人 与 听 众 讲 述 的 故 事 内 容 来 看, 情 绪 总 要 与 内 容 相 一 致 如 果 接 听 热 线 中 听 众 讲 述 自 己 一 段 很 悲 痛 的 往 事 时, 而 主 持 人 情 绪 松 弛, 好 像 事 不 关 己, 那 么 她 留 给 听 众 的 印 象 将 是 麻 木 不 仁, 她 的 声 音 在 电 波 中 在 次 展 现 时 就 会 让 听 众 产 生 反 感, 甚 至 很 可 能 快 速 切 20 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

21 菁 英 荟 Elite 采 编 手 记 换 频 道, 甚 至 引 起 听 众 对 这 个 栏 目 这 个 频 道 产 生 心 理 抵 触 情 感 是 感 恩 热 线 节 目 主 持 人 的 语 言 精 髓 主 持 人 在 节 目 中 加 入 个 人 思 想 感 情 是 非 常 必 要 的 尤 其 在 故 事 性 较 强 的 热 线 中, 情 感 的 感 染 作 用 大 大 加 强 了 播 出 效 果 但 是 情 感 交 流 并 不 是 无 的 放 矢, 情 感 的 释 放 需 要 把 握 分 寸, 这 是 主 持 人 的 基 本 功, 也 是 主 持 人 语 言 艺 术 中 的 重 点 和 难 点 要 增 加 感 情 投 入, 主 要 可 从 以 下 方 面 入 手 : 1 采 取 有 效 手 段 建 立 情 感 联 系 有 些 热 线 因 本 身 有 较 强 故 事 性 可 以 提 前 准 备, 这 种 形 式 的 感 恩 热 线, 应 该 有 自 身 的 起 点, 高 潮 点 和 落 情 点 一 般 来 说, 高 潮 后 是 以 一 个 比 较 令 人 满 意 的 收 尾 结 束 整 个 节 目 的, 在 晓 之 以 理, 动 之 以 情 的 交 流 氛 围 中 收 到 很 好 的 传 播 效 果 作 为 主 持 人, 事 先 可 对 当 事 人 作 充 分 的 了 解, 这 样 能 够 因 人 而 宜 地 采 取 有 效 的 手 段 通 过 建 立 全 方 位 的 情 感 联 系, 赢 得 广 泛 的 认 同 和 赞 扬 ; 抓 住 重 点 深 化 情 感 抒 发, 把 握 情 感 节 奏, 创 造 情 感 高 潮, 逐 步 形 成 一 整 套 的 情 感 诉 求 技 巧, 创 造 亲 切 自 然 朴 实 的 形 象 2 明 白 该 档 栏 目 的 定 位 一 定 要 与 自 己 保 持 风 格 一 致 更 重 要 的 是 提 高 自 我 文 化 素 养, 同 时 还 要 培 养 把 握 情 感 的 能 力 这 种 能 力 就 是 竭 力 使 个 人 情 感 服 从 节 目 需 要, 在 充 分 理 解 故 事 主 人 翁 的 基 础 上, 尽 量 联 系 故 事 主 人 翁 要 感 激 的 人 以 此 和 听 众 碰 撞 出 火 花, 以 至 节 目 达 到 一 个 又 一 个 的 小 高 潮 我 要 说 声 谢 谢 你 这 档 以 感 恩 为 主 线 的 节 目 类 型 符 合 建 设 和 谐 社 会 的 时 代 需 要, 节 目 自 开 播 以 来 受 到 了 社 会 广 泛 的 好 评, 听 众 在 热 线 和 短 信 以 及 微 博 留 言 说 节 目 给 大 家 了 一 个 很 好 的 平 台 让 人 们 有 机 会 将 心 理 的 话 甚 至 埋 藏 多 年 的 情 感 倾 吐 出 来, 目 前 我 要 说 声 谢 谢 你 节 目 在 乌 鲁 木 齐 地 区 同 时 段 收 听 率 始 终 排 名 第 一 传 媒 资 讯 去 年 我 国 网 游 收 入 超 323 亿 国 产 网 游 总 数 超 356 在 1 月 19 日 召 开 的 2010 年 中 国 游 戏 产 业 年 会 上, 国 家 新 闻 出 版 总 署 副 署 长 孙 寿 山 表 示, 十 一 五 期 间, 国 产 网 络 游 戏 市 场 占 有 率 已 超 越 进 口 网 络 游 戏, 彻 底 扭 转 了 网 络 发 展 初 期 进 口 网 络 游 戏 占 主 导 的 局 面 孙 寿 山 表 示, 去 年 我 国 网 游 市 场 全 年 实 现 销 售 收 入 亿 元, 同 比 增 长 26.3%, 是 2006 年 整 个 游 戏 产 业 收 入 65 亿 元 的 五 倍 孙 寿 山 称, 过 去 五 年, 国 产 网 络 游 戏 的 市 场 占 有 率 已 超 越 进 口 网 络 游 戏, 彻 底 扭 转 网 络 发 展 初 期 进 口 网 络 游 戏 发 展 局 面, 2010 年 中 国 自 主 研 发 的 网 络 游 戏 产 品 总 数 超 过 356 款, 相 比 去 年 增 长 35 款, 市 场 实 际 销 售 收 入 为 193 亿 元, 占 我 国 网 络 游 戏 市 场 销 售 收 入 60%, 民 族 原 创 网 络 游 戏 已 连 续 5 年 在 市 场 中 占 据 主 导 地 位 目 前 我 国 网 络 游 戏 企 业 中 已 经 有 12 家 企 业 在 海 内 外 上 市, 有 34 家 中 国 网 络 游 戏 企 业 自 主 研 发 的 82 款 网 络 游 戏 进 入 海 外 市 场, 实 现 销 售 收 入 2.3 亿 美 元, 同 比 增 长 111% 一 些 网 络 游 戏 企 业 在 境 外 成 立 分 公 司, 自 主 研 发 网 络 游 戏, 或 收 购 境 外 公 司, 直 接 进 入 海 外 市 场 运 营 参 与 国 际 竞 争 孙 寿 山 表 示, 按 照 最 保 守 估 计, 网 游 行 业 维 持 每 年 增 长 10%, 到 十 二 五 末, 我 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 年 收 入 将 突 破 500 亿 大 关 不 过 孙 寿 山 也 指 出, 我 国 网 络 游 戏 出 版 产 业 还 存 在 低 俗 化 创 新 不 足 内 容 同 质 化 等 问 题, 研 发 和 市 场 营 销 等 人 才 仍 然 缺 乏, 行 业 内 部 互 挖 墙 角 现 象 仍 然 突 出 工 信 部 软 件 服 务 业 司 司 长 陈 伟 透 露, 工 信 部 将 与 新 闻 出 版 总 署 紧 密 合 作, 制 定 网 络 游 戏 的 技 术 规 范, 规 范 网 络 游 戏 的 开 发 此 外 还 将 支 持 研 发 工 具 的 开 发 ( 来 源 : 新 京 报 ) ( 作 者 系 新 疆 交 通 广 播 主 持 人 ) 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 21

22 菁 英 荟 Elite 策 划 大 师 营 销 时 代 电 台 活 动 和 广 告 客 户 的 双 赢 949 爱 在 楼 兰 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动 纪 实 文 / 刘 瑛 对 大 多 数 中 国 人 而 言, 成 家 立 业 是 人 生 中 最 重 要 的 大 事 随 着 经 济 社 会 的 快 速 发 展, 工 作 生 活 节 奏 不 断 加 快, 适 婚 青 年 似 乎 变 得 越 来 越 忙 碌, 交 友 难 婚 恋 难 已 成 为 现 代 都 市 人 群 的 普 遍 现 象 2010 年 七 夕 节, 新 疆 交 通 广 播 联 合 新 疆 鑫 泰 投 资 房 地 产 开 发 有 限 公 司 共 同 策 划 主 办 了 949 爱 在 楼 兰, 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动 2010 年 8 月 14 日 到 16 日, 连 续 三 天, 吸 引 了 乌 鲁 木 齐 近 万 人 到 现 场 参 与 活 动, 乌 鲁 木 齐 以 及 疆 内 的 数 十 几 家 媒 体 跟 踪 报 道, 另 有 多 家 企 业 积 极 参 与, 使 得 本 次 活 动 圆 满 成 功, 取 得 了 社 会 和 经 济 效 益 的 双 丰 收 一 选 准 目 标 客 户, 建 立 双 赢 模 式 七 夕 是 我 国 传 统 节 日 中 最 具 浪 漫 色 彩 的 节 日, 也 被 称 为 中 国 情 人 节 2010 年 8 月 初, 新 疆 交 通 广 播 开 心 路 路 通 节 目 组 策 划 人 员 进 行 8 月 主 题 策 划 时, 大 家 一 致 的 思 路 : 打 造 属 于 新 疆 交 通 广 播 的 品 牌 标 识 949 相 亲 节, 并 且 让 这 一 品 牌 标 识 上 深 刻 烙 有 949 交 通 广 播 的 印 记 活 动 宗 旨 : 进 一 步 提 升 新 疆 交 通 广 播 作 为 专 业 广 播 弘 扬 民 俗 文 化 的 品 牌 公 信 力, 拓 展 交 通 领 域 之 外 的 企 业 合 作 空 间 活 动 方 案 几 经 讨 论 逐 渐 成 熟 开 心 路 路 通 节 目 组 策 划 人 员 首 先 确 定 目 标 客 户 : 有 爱 就 要 有 家, 有 家 就 要 买 房! 如 何 和 乌 鲁 木 齐 某 一 家 大 型 的 新 开 盘 房 地 产 商 合 作, 如 何 进 一 步 打 造 温 暖 爱 家 主 题, 以 及 推 进 该 方 案 的 进 一 步 成 熟 和 实 施, 我 们 还 有 很 多 工 作 要 做 带 着 成 熟 的 方 案, 开 心 路 路 通 节 目 组 策 划 人 员 首 先 积 极 联 络 首 府 各 大 房 地 产 商, 阐 述 本 次 活 动 策 划 思 路, 与 此 同 时, 对 本 次 活 动 的 具 体 操 作 实 施 及 活 动 流 程 也 逐 渐 完 善 很 快, 949 爱 在 楼 兰, 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动 得 到 了 新 疆 鑫 泰 房 地 产 开 发 有 限 公 司 的 青 睐, 并 快 速 达 成 活 动 冠 名, 活 动 场 地 支 持 等 等 多 项 协 议 如 此 有 效 的 工 作 和 沟 通 有 赖 于 我 们 前 期 工 作 的 细 致 和 目 标 客 户 的 明 确 二 主 题 明 确, 宣 传 造 势 通 过 前 期 精 心 策 划, 本 次 活 动 主 题 明 确 949 爱 在 楼 兰, 大 型 七 夕 相 亲 节 应 企 业 扩 大 声 势, 声 张 品 牌 的 要 求, 本 次 相 亲 节 计 划 分 层 次, 分 重 点 的 展 开 三 天 的 主 题 相 亲 日 :8 月 14 日 : 新 疆 交 通 广 播 听 众 专 场 ;8 月 15 日 : 企 业 专 场 ;8 月 16 日 : 行 业 专 场 听 众 专 场 就 是 听 众 通 过 热 线 短 信 方 式 填 写 报 名 卡 登 记 报 名 参 加 活 动 ; 企 业 专 场 进 一 步 加 深 为 冠 名 特 约 22 中 国 交 通 新 视 听 2011 年 第 1 期

23 菁 英 荟 Elite 策 划 大 师 企 业 的 单 身 男 女 创 造 交 友 平 台 ; 最 后 的 一 天 的 行 业 专 场 则 衔 接 9 月 教 师 主 题, 为 更 多 单 身 的 教 师 们 和 其 他 行 业 诸 如 民 航, 卫 生 交 警 教 师 等 部 门 提 供 广 泛 的 交 友 平 台 尤 其 在 8 月 16 日 的 行 业 专 场 中, 策 划 人 员 注 重 前 期 落 实, 寄 送 公 函, 邀 请 相 关 行 业 集 体 参 加, 这 场 相 亲 节 在 连 续 三 次 的 专 场 中 极 具 关 注 度, 效 果 也 尤 其 明 显 当 然 在 进 一 步 表 达 本 次 活 动 主 题 氛 围 设 计 上, 策 划 组 人 员 也 精 心 策 划, 除 了 在 全 天 多 档 节 目 中 推 出 报 名 宣 传 外, 在 重 点 栏 目 中 穿 插 报 名 参 加 相 亲 节 的 青 年 男 女 的 录 音 访 谈, 早 晚 开 心 路 路 通 节 目 中 还 连 线 交 友 嘉 宾 说 说 他 们 的 交 友 宣 言 以 及 活 动 的 筹 备 进 程 三 实 施 操 作, 细 节 把 控 在 这 次 的 活 动 操 作 中, 细 致 而 准 确 的 分 工 也 是 成 功 的 关 键 连 续 三 天 的 大 型 活 动, 一 定 要 确 定 最 有 效 的 操 作 设 计 从 2010 年 8 月 14 日 -16 日, 连 续 三 天, 每 天 现 场 人 数 超 过 千 人, 为 保 障 活 动 的 顺 利 进 行, 开 心 路 路 通 节 目 组 策 划 人 员 从 实 施 之 初 将 工 作 人 员 细 分 为 报 名 组 现 场 活 动 组 舞 台 监 督 组 商 家 服 务 组 等 部 门, 各 部 门 协 同 作 战 本 次 大 型 相 亲 节 最 大 的 考 验 就 是 活 动 涉 及 诸 多 部 门 多 行 业 和 重 要 环 节 : 企 业 安 保, 舞 台, 环 卫 以 及 交 通 广 播 负 责 的 音 响, 背 景, 技 术, 报 名 现 场 活 动 流 程 现 场 主 持 以 及 房 地 产 公 司 负 责 的 场 地 布 置 等 等 如 此 多 部 门 的 协 同 作 战, 更 需 要 我 们 在 现 场 的 默 契 配 合 和 相 互 的 支 持, 在 本 次 的 相 亲 节 上, 大 家 都 为 着 共 同 的 目 标, 各 部 门, 各 单 位 团 结 协 作, 有 效 的 保 证 了 活 动 的 顺 利 进 行 活 动 效 果 明 显, 宣 传 造 势 成 功, 客 户 商 家 满 意, 这 些 也 是 因 为 从 报 名 到 现 场 活 动 各 个 环 节 我 们 经 过 了 多 次 现 场 演 练, 大 家 配 合 默 契, 运 转 正 常 三 天 时 间, 全 体 人 员 发 扬 了 连 续 作 战, 不 怕 困 难 的 作 风, 出 色 完 成 了 这 次 的 活 动 任 务 策 划 之 初 就 思 考 的 问 题 我 们 要 拓 展 交 通 领 域 外 的 活 动 能 力, 又 让 受 众 深 知 这 是 新 疆 交 通 广 播 的 活 动 为 此, 栏 目 组 策 划 人 员 几 经 讨 论, 决 定 在 宣 传 造 势 方 面 加 大 交 通 特 色 : 采 用 花 车 巡 游 在 繁 华 闹 市 推 广 本 次 活 动 定 下 思 路, 抓 紧 落 实 很 快, 策 划 组 工 作 人 员 就 落 实 首 府 某 家 大 型 的 汽 车 4S 店 为 本 次 活 动 提 供 15 辆 款 式 一 致, 颜 色 鲜 亮 各 异 的 秀 儿 轿 车 组 成 949 爱 在 楼 兰, 大 型 七 夕 相 亲 节 花 车 巡 游 车 队 所 有 车 队 车 身 统 一 悬 挂 活 动 宣 传 语, 头 车 采 用 敞 篷 花 车 组 成, 邀 请 多 位 模 特 身 穿 婚 纱, 坐 在 头 车, 与 新 疆 交 通 广 播 节 目 进 行 电 话 互 动, 整 个 花 车 巡 游 车 队 行 进 在 乌 鲁 木 齐 的 繁 华 道 路 中, 形 成 了 当 天 乌 鲁 木 齐 最 亮 丽 的 一 道 风 景 当 然, 花 车 巡 游 也 得 到 了 乌 鲁 木 齐 市 交 警 部 门 的 大 力 支 持 五 增 加 媒 体 创 收 方 式 由 于 本 次 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动 定 位 准 确, 吸 引 了 众 多 行 业 的 参 与 和 赞 助, 比 如 房 产 汽 车 灯 饰 卖 场, 烟 酒 美 容, 餐 饮 婚 纱 摄 影 多 个 行 业, 为 活 动 提 供 了 赞 助 经 费 和 抽 奖 礼 品, 当 然, 本 次 活 动 也 在 花 车 巡 游 的 车 辆 横 幅, 现 场 活 动 的 宣 传 背 景 喷 绘, 嘉 宾 联 络 卡 以 及 现 场 展 示 方 面 给 予 了 客 户 回 报, 为 商 家 开 辟 了 宣 传 的 渠 道, 商 家 对 活 动 的 效 果 也 是 非 常 满 意, 并 将 表 示 继 续 支 持 新 疆 交 通 广 播 的 各 类 相 关 活 动 通 过 这 次 949 爱 在 楼 兰, 大 型 七 夕 相 亲 节 活 动, 我 们 拓 展 领 域, 锻 炼 队 伍, 同 时 也 深 刻 地 体 会 到 团 结 是 大 型 活 动 的 基 本 保 证, 也 是 活 动 成 功 的 必 要 条 件 开 心 路 路 通 节 目 也 将 会 继 续 努 力, 一 系 列 的 中 小 型 活 动 的 策 划 执 行 也 正 在 启 动, 创 新 经 营 具 有 交 通 特 色 的 品 牌 栏 目 和 品 牌 活 动, 我 们 将 为 新 疆 交 通 广 播 更 专 业, 更 有 影 响 力 的 交 通 广 播 频 率 形 象 而 努 力 ( 作 者 系 新 疆 交 通 广 播 主 持 人 ) 四 彰 显 交 通 广 播 特 色 如 何 做 彰 显 交 通 特 色 的 大 型 相 亲 节, 是 我 们 在 2011 年 第 1 期 中 国 交 通 新 视 听 23