2. 制 定 整 体 规 划, 文 化 走 出 去 才 会 走 得 更 好 文 化 走 出 去 对 我 国 建 设 文 化 强 国 有 重 要 意 义 这 既 需 要 与 文 化 艺 术 领 域 的 合 作, 还 需 要 主 管 部 委 的 政 策 推 动 作 为 一 个 重 大 工 程, 文 化

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1 学 者 一 周 观 察 陈 少 峰 简 介 1. 新 闻 出 版 走 出 去 应 该 集 中 于 知 识 产 权 领 域 等 有 国 际 市 场 的 项 目 为 鼓 励 和 支 持 文 化 企 业 走 出 去, 新 闻 出 版 总 署 正 在 制 定 关 于 加 快 我 国 新 闻 出 版 走 出 去 的 若 干 意 见, 并 将 其 作 为 明 年 的 一 号 文 件 下 发 意 见 将 涵 盖 十 大 门 类 50 条 扶 持 政 策, 特 别 对 实 现 走 出 去 的 新 闻 出 版 企 业, 在 出 版 资 源 上 给 予 优 先 配 置 和 政 策 倾 斜 这 是 一 个 与 时 俱 进 的 政 策 不 过 面 对 国 际 形 势 和 产 业 环 境 发 生 的 变 化, 新 闻 出 版 走 出 去 应 该 有 计 划 地 集 中 于 知 识 产 权 领 域, 比 如 版 权 贸 易, 以 及 对 国 际 市 场 来 说 比 较 通 行 的 畅 销 书 人 物 传 记 中 国 研 究 等 等 有 市 场 的 项 目

2 2. 制 定 整 体 规 划, 文 化 走 出 去 才 会 走 得 更 好 文 化 走 出 去 对 我 国 建 设 文 化 强 国 有 重 要 意 义 这 既 需 要 与 文 化 艺 术 领 域 的 合 作, 还 需 要 主 管 部 委 的 政 策 推 动 作 为 一 个 重 大 工 程, 文 化 走 出 去 既 需 要 与 国 际 有 关 机 构, 如 出 版 社 合 作, 也 需 要 政 府 加 大 扶 持 力 度, 制 定 相 关 整 体 规 划 才 会 走 得 更 好 3. 从 普 世 角 度 来 说, 普 通 话 播 音 可 以 使 文 化 传 播 关 照 到 所 有 人 群 近 日, 广 东 规 定 广 播 电 视 以 方 言 播 音 须 报 批, 违 规 将 受 处 这 是 涉 及 文 化 内 容 文 化 传 播 方 式 的 问 题, 也 涉 及 本 地 文 化 保 护 与 外 来 人 口 的 文 化 平 等 性 问 题 广 东 有 很 多 外 来 人 口, 他 们 可 能 不 懂 粤 语, 仅 用 粤 语 播 报 有 被 排 除 在 外 的 感 受, 所 以 从 普 世 角 度 来 说 我 想 应 该 关 照 到 所 有 人 群, 用 普 通 话 播 报 会 比 较 好 一 点

3 4. 在 政 策 实 施 过 程 中, 灵 活 性 应 该 作 为 指 导 原 则 来 处 理 广 东 规 范 广 电 方 言 播 音 的 政 策 存 在 灵 活 性 处 理 的 空 间, 通 过 报 批 还 有 个 别 节 目 可 以 用 粤 语 播 出, 或 者 在 某 个 时 间 段 有 固 定 的 粤 语 栏 目 播 出 这 样 对 习 惯 听 粤 语 的 当 地 人 和 保 护 本 地 文 化 也 很 有 必 要 有 些 人 可 能 把 这 个 政 策 看 作 本 地 文 化 保 护 的 很 大 问 题, 其 实 从 保 护 文 化 与 文 化 的 传 播 扩 大 影 响 结 合 的 角 度 可 以 理 解 这 个 政 策 的 必 要 性 当 然 在 政 策 实 施 过 程 中, 灵 活 性 应 该 作 为 指 导 原 则 来 处 理 5. 限 娱 令 是 一 个 因 素, 最 主 要 原 因 是 年 轻 消 费 者 把 网 络 视 作 最 主 要 媒 体 平 台 中 国 社 会 科 学 院 发 布 的 2012 年 社 会 蓝 皮 书 称 随 着 限 娱 令 等 规 范 政 策 落 实, 部 分 电 视 受 众 将 转 向 网 络, 各 大 传 媒 集 团 向 全 媒 介 进 军 的 力 度 也 将 进 一 步 加 大 同 样 吸 引 眼 球 的 还 有 今 年 网 络 广 告 井 喷 的 新 闻 两 条 新 闻 都 说 明 网 络, 不 管 是 技 术 内 容 还 是 平 台, 已 经 变 成 我 们 生 活 方 式 的 重 要 组 成 部 分, 也 是 传 播 文 化 和 文 化 体 验 的 核 心 部 分 在 这 个 发 展 过 程 中 有 两 个 趋 势 很 明 显 : 一 是 越 来 越 多 的 人 在 网 络 上 进 行 文 化 体 验 互 动 交 流, 另 一 个 是 互 联 网 广 告 的 增 长 两 者 是 相 互 促 进 的 关 系, 越 来 越 多 的 人 到 互 联 网 ( 包 括 移 动 互 联 网 ), 跟 数 字 文 化 产 业 发 生 关 系 三 大 电 信 运 营 商 已 经 成 为 媒 体 企 业 这 些 对 未 来 网 络 平 台 的 内 容 下 载 和 广 告 收 入 增 加 都 是 巨 大 推 动 虽 然 电 视 限 制 娱 乐 措 施 是 一 个 加 剧 因 素, 但 最 主 要 原 因 是 年 轻 消 费 者 把 网 络 视 作 最 主 要 媒 体 平 台, 他 们 的 生 活 和 网 络 媒 体 越 来 越 密 切, 数 字 文 化 产 业 的 发 展 也 越 来 越 快

4 6. 苹 果 ITV 可 能 带 来 更 大 影 响 苹 果 公 司 的 ITV 出 来 后 可 能 带 来 更 大 影 响, 人 们 可 以 做 更 大 的 互 动 和 内 容 传 播, 传 统 电 视 业 务 将 受 到 更 大 冲 击 据 说 ITV 已 经 研 发 出 来, 正 在 建 生 产 线 但 进 入 中 国 可 能 会 受 政 策 制 约, 滞 后 一 段 时 间 我 们 把 国 际 数 字 文 化 产 业 与 国 内 看 作 一 个 整 体, 产 业 趋 势 会 看 得 更 分 明, 但 是 在 具 体 领 域 里 我 们 有 一 些 限 制 政 策 和 措 施, 这 个 复 杂 的 过 程 需 要 各 个 部 门 的 协 调 7. 一 些 传 统 集 团 要 更 加 注 重 从 全 媒 体 的 角 度 考 虑 产 业 选 择, 把 不 同 内 容 在 全 媒 体 上 进 行 资 源 共 享 数 字 文 化 产 业 的 发 展 越 来 越 快, 必 将 对 传 统 的 传 媒 业 带 来 巨 大 影 响 从 事 传 统 行 业 的 人 应 该 不 断 观 察 判 断 产 业 发 展 趋 势, 对 自 己 的 研 究 和 工 作 有 更 好 的 把 握 与 理 解 凡 是 受 到 影 响 的 人 都 应 该 在 这 个 趋 势 中 看 到 自 己 可 以 做 的 调 整 一 些 传 统 集 团 今 后 要 更 加 注 重 从 全 媒 体 的 角 度 考 虑 产 业 选 择 业 务 结 构, 甚 至 打 造 传 媒 产 业 链, 把 不 同 内 容 在 全 媒 体 上 进 行 资 源 共 享

5 8. 电 影 促 进 法 对 题 材 的 限 制 更 关 注 中 影 集 团 的 利 益 中 华 人 民 共 和 国 电 影 产 业 促 进 法 即 将 颁 布 电 影 促 进 法 总 体 上 来 说 是 一 个 好 事 规 范 和 促 进 行 业 健 康 发 展 需 要 采 取 一 些 措 施, 制 定 一 些 标 准 和 政 策 不 过 人 们 也 担 心 在 规 范 的 同 时 会 不 会 控 制 过 紧 有 很 多 问 题, 一 个 是 需 要 深 化 改 革 广 电 的 管 理 体 制, 另 外 对 电 视 和 电 影 主 题 题 材 的 选 择 和 限 制 要 确 定 某 个 标 准, 太 多 限 制 会 影 响 和 妨 碍 行 业 的 创 新 创 造 发 展 比 如 促 进 法 中 对 文 化 主 旋 律 的 重 视 从 保 护 青 少 年 健 康 来 说 有 意 义, 但 是 影 视 题 材 的 选 择 主 要 是 反 映 日 常 生 活, 而 不 是 文 以 载 道 我 感 觉 电 影 促 进 法 更 关 注 中 影 集 团 的 利 益, 因 为 它 的 很 多 作 品 可 以 轻 松 邀 请 到 明 星 且 不 用 花 很 大 出 场 费 做 主 旋 律 电 影, 但 是 这 种 商 业 大 片 的 做 法 不 适 合 于 其 他 企 业 所 以 我 认 为 在 题 材 选 择 上 应 该 放 宽 对 很 多 问 题 应 该 掌 握 一 定 尺 度, 而 不 是 用 理 想 的 眼 光 看 待 问 题 电 影 和 电 视 行 业 需 要 扶 持, 限 制 除 非 非 常 必 要, 否 则 不 是 越 多 越 好 9. 电 影 促 进 法 要 求 学 校 组 织 学 生 看 电 影, 让 学 校 用 自 己 的 经 费 购 票 恐 怕 不 妥 当 促 进 法 中 要 求 学 校 组 织 学 生 看 电 影, 让 学 校 用 自 己 的 经 费 购 票 恐 怕 不 妥 当, 应 该 专 门 成 立 电 影 基 金 或 发 放 资 金 给 学 校 换 句 话 说, 电 影 促 进 法 把 某 些 责 任 转 嫁 给 其 他 行 业 恐 怕 不 是 个 好 做 法 虽 然 促 进 电 影 行 业 发 展 上 可 以 不 遗 余 力, 但 是 在 具 体 做 法 上 需 要 创 新 管 理 模 式, 在 涉 及 到 多 方 利 益 博 弈 的 情 况 下 尽 可 能 做 到 利 益 的 普 适 性 比 较 合 理 我 曾 经 想 支 持 全 国 大 学 生 的 礼 堂 或 讲 堂 的 院 线 联 盟, 但 我 发 现 很 多 学 校 不 愿 放 电 影, 担 心 收 费 会 产 生 不 好 北 大 的 百 年 讲 堂 模 式 不 错, 票 价 低 但 有 一 定 收 入, 大 家 也 有 看 与 不 看 的 选 择 权 相 比 之 下, 电 影 促 进 法 的 做 法 调 整 了 会 比 较 好

6 10. 游 戏 产 业 可 以 对 成 年 人 和 未 成 年 人 分 别 对 待 近 日 文 化 部 表 示 正 在 为 游 戏 行 业 研 究 新 政 策 措 施 游 戏 作 为 一 种 文 化 影 响 未 成 年 人 最 多, 需 要 审 慎 对 待 成 年 人 的 移 动 互 联 网 娱 乐 却 可 以 加 大 力 度 促 进, 因 为 成 年 人 的 市 场 在 不 断 扩 大, 可 以 对 成 年 人 和 未 成 年 人 分 别 对 待 分 类 管 理 不 适 合 未 成 年 人 的 禁 止 未 成 年 人 进 入, 成 年 人 对 暴 力 场 面 和 镜 头 有 辨 别 能 力, 未 成 年 人 却 可 能 造 成 心 理 影 响 虽 然 我 们 没 有 文 化 产 品 的 分 级 管 理 制 度, 但 应 该 对 某 些 产 品 进 行 一 定 限 定 在 防 止 未 成 年 人 沉 迷 方 面 应 该 加 大 力 度, 禁 止 升 级 版 的 大 型 游 戏 比 如 禁 止 未 成 年 人 观 看, 或 者 学 校 等 机 构 在 一 些 时 间 段 有 所 明 示 这 需 要 思 考 新 办 法 使 大 家 有 一 定 娱 乐, 又 避 免 青 少 年 过 度 沉 迷 即 在 游 戏 产 业 健 康 发 展 同 时 特 别 针 对 未 成 年 人 保 护 措 施, 避 免 损 害 他 们 的 身 心 健 康 11. 联 盟 内 部 通 过 自 律 避 免 恶 性 竞 争, 形 成 互 补 关 系 也 很 重 要 17 日, 包 含 剧 院 联 盟 博 物 馆 联 盟 出 版 发 行 联 盟 影 院 联 盟 影 视 产 业 联 盟 的 首 都 五 大 联 盟 成 立 五 大 联 盟 各 政 府 主 管 部 门 将 向 各 成 员 单 位 提 供 支 持 与 服 务 成 立 五 大 联 盟 是 重 要 一 步, 怎 么 促 进 五 大 领 域 各 自 健 康 发 展 还 需 要 制 定 相 关 扶 持 和 激 励 政 策 现 在 文 化 产 业 一 方 面 要 往 高 端 化 走, 另 一 方 面 要 避 免 同 质 化 竞 争 联 盟 内 部 互 通 有 无, 通 过 自 律 避 免 恶 性 竞 争, 形 成 互 补 关 系, 对 建 设 北 京 文 化 产 业 是 重 要 事 情 让 优 秀 企 业 和 产 品 脱 颖 而 出, 增 加 对 人 力 资 源 的 开 发 力 度 需 要 更 具 体 和 深 入 的 工 作, 让 联 盟 内 部 各 成 员 单 位 和 机 构 都 能 受 益 比 如, 剧 院 今 后 可 以 鼓 励 连 锁 经 营, 帮 助 演 出 单 位 和 剧 场 建 立 更 紧 密 关 系 以 避 免 资 源 浪 费 这 些 具 体 领 域 都 需 要 深 入 研 究 和 协 调 工 作, 以 实 现 各 方 利 益 最 大 化

7 12. 影 视 报 刊 出 版 等 其 他 传 媒 公 司 也 可 以 并 购 广 告 企 业, 形 成 全 媒 体 集 团 12 月 20 日, 国 际 广 告 巨 头 奥 美 宣 布 并 购 江 苏 省 最 大 广 告 代 理 商 南 京 银 都 现 在 文 化 传 媒 领 域 最 需 要 做 的 一 件 事 是 并 购 发 展, 即 企 业 之 间 合 作 以 促 进 资 源 的 有 效 配 置 最 容 易 实 现 的 是 广 告 领 域, 因 为 它 比 较 成 熟 但 是 广 告 领 域 也 存 在 多 元 化 多 样 化 小 而 多 的 格 局, 我 想 不 论 境 外 和 境 内 企 业 通 过 市 场 手 段 或 并 购 方 式 形 成 一 批 比 较 大 的 企 业, 再 辐 射 和 打 造 更 高 的 产 业 盈 利 能 力 和 业 务 水 平 是 必 要 的 一 步 今 后 国 家 可 以 加 大 国 内 广 告 公 司 的 上 市 步 伐, 支 持 公 司 采 取 并 购 方 式, 对 总 部 型 和 集 团 化 的 广 告 公 司 发 展 给 与 政 策 便 利, 促 进 人 才 的 活 用 和 集 聚 中 国 广 告 并 购 浪 潮 今 后 在 互 联 网 领 域 也 会 加 剧 其 他 传 媒 公 司 影 视 报 刊 出 版 也 可 以 并 购 广 告 企 业, 形 成 全 媒 体 集 团, 这 对 各 自 发 展 都 能 带 来 有 力 的 基 础 条 件 相 关 链 接 : 年 12 月 16 日 12 月 22 日 文 化 产 业 大 事 记 年 12 月 16 日 12 月 22 日 研 究 索 引

8 热 点 热 议 三 盛 大 (SDL) 模 式 与 谷 歌 Google 和 亚 马 逊 Amazon 依 托 的 美 国 的 商 业 实 力 和 全 球 英 语 用 户 市 场 的 背 景 不 同, 盛 大 文 学 SDL 是 在 中 国 这 个 新 兴 大 国 的 环 境 中 迅 速 崛 起 的, 它 以 全 球 华 语 小 说 梦 工 厂 为 旗 号, 通 过 线 上 线 下 云 端 三 大 空 间 的 协 和, 构 造 一 个 消 融 作 者 与 读 者 界 限 的 有 张 力 的 互 动 空 间, 开 发 全 球 近 14 亿 人 的 中 国 文 学 市 场, 创 造 了 依 托 数 字 化 技 术 和 内 容 开 发 路 径 的 全 新 版 权 产 业 模 式 与 其 说 盛 大 是 中 国 的 谷 歌 和 亚 马 逊, 不 如 说 它 是 华 语 文 学 市 场 开 出 的 一 朵 本 土 奇 葩 ( 一 ) 盛 大 模 式 : 专 注 于 华 语 文 学 市 场 的 全 套 精 致 开 发 盛 大 文 学 目 前 占 据 中 国 网 络 原 创 文 学 市 场 71.5% 的 份 额, 是 中 移 动 阅 读 基 地 最 大 的 内 容 提 供 商, 而 且 还 是 国 内 最 大 的 民 营 出 版 商,2010 年 年 度 畅 销 榜 前 十 作 品 盛 大 文 学 占 7 成, 凭 这 几 个 响 当 当 的 头 衔 盛 大 文 学 在 中 国 图 书 版 权 行 业 中 的 霸 主 地 位 毋 庸 置 疑 虽 然 目 前 盛 大 的 IPO 迟 迟 不 见 动 静, 但 是 其 发 展 的 势 头 并 未 减 弱, 线 上 图 书 平 台 和 线 下 出 版 运 营 日 趋 成 熟,Bambook 阅 读 器 的 一 人 一 锦 书 (One Person One Book) 的 推 广 也 是 如 火 如 荼, 一 个 在 中 国 国 内 迅 速 成 长 起 来 的 文 学 巨 头 势 头 正 猛 图 4 盛 大 文 学 整 体 构 成 资 料 来 源 : 盛 大 文 学 发 展 史 盛 大 的 版 权 模 式 并 不 是 生 搬 硬 套 谷 歌 和 亚 马 逊 的 全 球 战 略, 一 个 针 对 全 球 华 语 市 场 的 定 位 和 一 套 整 合 资 源 后 覆 盖 线 上 线 下 和 云 端 的 全 方 位 市 场 开 发 成 为 盛 大 模 式 的 基 本 定 位 : 1 全 球 华 语 市 场 的 精 准 定 位 在 盛 大 文 学 CEO 侯 小 强 看 来, 与 谷 歌 和 亚 马 逊 这 两 种 新 型 的 数 字 出 版 模 式 相 比, 盛 大 文 学 更 像 是 全 球 华 语 内 容 生 产 的 集 合 商 准 确 地 说, 盛 大 在 做 的 是 将 目 前 中 国 近 一 亿 的 在 线 文 学 创 作 者 源 源 不 断 产 出 的 具 备 高 度 商 业 化 的 类 型 文 学 作 品, 在 盛 大 的 平 台 上 通 过 内 容 销 售, 并 对 出 版 权 影 视 和 网 游 改 编 权 等 作 品 的 商 业 价 值 进 行 深 度 挖 掘 的 整 套 工 作

9 2 多 维 度 的 全 方 位 市 场 开 发 (1) 线 上 业 务 作 为 原 创 网 络 文 学 领 域 的 霸 主, 盛 大 文 学 主 要 通 过 在 线 收 费 阅 读 来 获 取 营 收, 此 外 盛 大 文 学 线 上 业 务 营 收 来 源 还 包 括 无 线 阅 读 ( 如 手 机 平 板 电 脑 等 移 动 终 端 ) 网 络 广 告 以 及 版 权 出 售 ( 文 学 作 品 改 编 为 游 戏 电 影 电 视 剧 ) 首 先, 收 费 阅 读 一 直 是 盛 大 文 学 线 上 业 务 的 主 要 营 收 来 源, 付 费 用 户 数 截 至 以 及 2010 年 年 末, 分 别 为 34 万 42 万 以 及 95 万, 年 复 合 增 长 率 为 67.2%, 截 至 今 年 第 一 季 度, 总 活 跃 付 费 用 户 数 达 到 110 万 其 次, 无 线 阅 读 业 务 营 收 增 长 迅 猛, 这 与 中 国 移 动 在 2010 年 1 月 正 式 启 动 无 线 阅 读 基 地 有 关, 盛 大 文 学 则 是 中 移 动 最 大 的 付 费 内 容 提 供 商 另 外, 版 权 授 权 业 务 的 尝 试 被 证 明 是 成 功 的, 即 把 数 字 版 权 签 下 来 以 后 可 以 做 一 个 更 大 范 围 的 辐 散 式 运 营, 除 了 在 线 上 看, 还 可 以 把 它 做 成 游 戏 拍 成 电 影 图 5 盛 大 文 学 线 上 业 务 营 收 构 成 及 变 化 资 料 来 源 : 根 据 相 关 数 据 资 料 整 合 (2) 线 下 业 务 2009 年 进 入 线 下 出 版 业 务 后, 通 过 两 次 收 购, 盛 大 文 学 已 成 长 为 国 内 最 大 的 民 营 出 版 商 目 前, 盛 大 文 学 主 要 通 过 传 统 连 锁 书 店 网 上 书 店 以 及 经 销 商 等 渠 道, 出 售 图 书 等 出 版 物 获 取 线 下 收 入 目 前 盛 大 的 线 下 出 版 已 经 成 为 业 务 营 收 的 重 要 部 分 图 6 盛 大 文 学 线 上 线 下 业 务 营 收 年 度 变 化 资 料 来 源 : 根 据 相 关 数 据 资 料 整 合 (3) 云 中 书 城 2011 年 2 月, 盛 大 文 学 宣 布 云 中 书 城 正 式 独 立 运 营, 云 中 书 城 是 盛 大 文 学 的 运 营 主 体 平 台, 为 消 费 者 提 供 包 括 数 字 图 书 网 络 文 学 数 字 报 刊 等 数 字 商 品 用 户 可 以 通 过 云 中 书 城 网 站 Bambook 电 子 书 阅 读 器 Android 系 统 平 台 iphone 手 机 端 应 用 ipad 应 用 电 视 等 多 种 平 台 设 备 随 时 随 地 下 载 阅 读 云 中 书 城 的 海 量 内 容 通 过 云 中 书 城 开 放 平 台, 所 有 出 版 单 位 均 可 自 主 上 传 数 字 图 书 数 字 报 刊 等 内 容, 自 主 定 价, 借 助 云 中 书 城 庞 大 密 集 的 销 售 网 络 进 行 推 广 销 售 云 中 书 城 凭 借 强 大 的 内 容 与 平 台 优 势, 推 动 数 字 出 版, 引 领 数 字 阅 读 潮 流, 为 全 球 用 户 带 来 数 字 时 代 全 新 的 阅 读 体 验

10 ( 二 ) 盛 大 模 式 的 特 点 1 乘 除 资 源 有 了 对 整 个 华 语 市 场 的 定 位, 盛 大 在 全 国 范 围 内 一 系 列 对 中 小 型 文 学 网 站 和 几 家 出 版 社 的 收 购 让 其 几 乎 整 合 了 中 国 还 处 在 发 展 期 的 网 络 文 学 市 场 和 有 限 的 民 营 出 版 业, 再 加 上 云 中 书 城 的 抢 占 先 机, 盛 大 文 学 华 语 文 学 霸 主 的 地 位 逐 渐 稳 固 可 以 说 盛 大 文 学 的 辉 煌 成 长 史, 在 某 种 程 度 上 就 是 一 部 收 购 史 2004 年 10 月, 盛 大 收 购 起 点 中 文 网, 进 入 网 络 文 学 领 域 此 后, 盛 大 文 学 又 陆 续 将 红 袖 添 香 网 小 说 阅 读 网 榕 树 下 言 情 小 说 吧 潇 湘 书 院 纳 入 怀 中, 这 成 就 了 盛 大 文 学 在 原 创 网 络 文 学 市 场 的 霸 主 地 位 2008 年 7 月, 盛 大 文 学 成 立, 同 年 8 月, 侯 小 强 加 盟 担 任 CEO( 担 任 新 浪 副 总 编 辑 期 间, 侯 小 强 采 取 名 人 战 略 使 新 浪 博 客 迅 速 崛 起 ) 2009 年 6 月, 盛 大 文 学 创 立 天 津 聚 石 文 华 图 书 销 售 有 限 公 司, 进 入 线 下 出 版 和 发 行 领 域 当 月, 盛 大 文 学 收 购 华 文 天 下 ;2010 年 3 月, 又 收 购 了 中 智 博 文 由 此, 盛 大 文 学 成 为 国 内 最 大 的 民 营 出 版 公 司 2010 年 8 月,Bambook( 锦 书 ) 开 始 正 式 发 售, 标 志 着 盛 大 进 军 电 子 书 终 端 市 场 需 要 注 意 的 是,Bambook 是 由 盛 大 集 团 运 营 的, 而 非 盛 大 文 学 资 产 2011 年 2 月, 云 中 书 城 从 Bambook 官 网 中 独 立 出 来, 成 为 盛 大 文 学 运 营 主 体 平 台 ;2011 年 4 月, 云 中 书 城 web2.0 正 式 推 出, 将 传 统 的 店 中 店 概 念 引 入 到 数 字 出 版 行 业, 即 出 版 商 可 通 过 店 中 店 形 式 在 云 中 书 城 开 店 盛 大 文 学 全 国 范 围 内 的 资 源 整 合 利 用 的 是 一 反 二 八 定 律 传 统 的 长 尾 理 论 具 体 来 说, 盛 大 文 学 注 重 的 不 再 是 市 场 上 20% 的 优 质 客 户, 而 是 将 整 个 在 网 络 终 端 的 读 者 作 为 服 务 主 体, 从 而 构 建 了 一 个 庞 大 的 华 语 文 学 梦 工 厂 图 7 盛 大 文 学 收 购 史 资 料 来 源 : 盛 大 文 学 发 展 史 2 轻 微 读 者 (1) 轻 阅 读 盛 大 文 学 从 一 开 始 就 将 全 球 华 语 文 学 市 场 这 一 大 大 的 长 尾 收 得 服 服 帖 帖, 无 论 其 网 罗 的 资 金 有 多 雄 厚, 策 略 有 多 周 密, 他 首 先 成 功 的 地 方 就 是 将 华 语 文 学 读 者 群 体 的 诉 求 给 大 大 满 足 了, 这 不 能 不 说 是 在 刚 有 苗 头 尚 不 成 熟 的 中 国 市 场 的 先 见 之 举, 迅 速 增 长 的 活 跃 付 费 用 户 数 便 可 对 其 略 见 一 斑 首 先, 网 络 文 学 的 市 场 是 网 络 时 代 的 必 然 产 物, 特 别 是 随 着 生 活 节 奏 的 不 断 加 快, 读 者 更 愿 意 在 网 络 上 用 更 简 单 的 方 式 去 享 受 文 字, 作 者 也 更 希 望 用 网 络 上 传 作 品 这 样 比 传 统 出 版 更 快 捷 的 方 式 在 第 一 时 间 分 享 自 己 的 作 品 ; 其 次, 云 中 书 城 的 构 建, 让 盛 大 文 学 的 资 源 充 斥 在 每 一 个 角 落, 今 日 的 锦 书 真 正 实 现 了 云 中 寄 来 ; 最 后, 一 人 一 书 计 划 让 一 站 式 移 动 阅 读 成 为 现 实, 这 就 正 如 盛 大 文 学 所 谓 的 先 养 凤 凰 鸟, 不 愁 梧 桐 生 的 理 念 一 般, 在 中 国 市 场 上 运 作 了 中 国 特 色 的 亚 马 逊 神 话

11 图 8 盛 大 文 学 在 线 活 跃 付 费 用 户 数 资 料 来 源 : 根 据 相 关 数 据 资 料 整 合 (2) 微 支 付 以 盛 大 文 学 旗 下 的 起 点 中 文 网 为 例, 签 约 作 者 的 作 品 会 发 表 在 公 共 阅 读 区, 一 旦 点 击 率 达 到 一 定 数 量, 网 站 编 辑 便 与 作 者 取 得 沟 通 并 签 约, 将 作 品 移 往 VIP 区, 读 者 想 继 续 阅 读, 则 需 按 每 千 字 2-3 分 钱 的 价 格 进 行 付 费, 而 且 付 费 方 式 可 透 过 盛 大 游 戏 点 卡 扣 抵, 依 作 者 的 人 气, 通 常 一 部 小 说 付 费 部 分 正 常 为 1/2, 最 少 也 有 1/3, 这 是 目 前 乃 至 未 来 盛 大 文 学 盈 利 模 式 的 根 基 图 年 盛 大 文 学 主 要 营 收 模 式 资 料 来 源 : 根 据 相 关 数 据 整 合 此 外, 在 移 动 阅 读 领 域, 盛 大 文 学 与 中 国 移 动 集 团 公 司 达 成 共 同 建 立 手 机 原 创 孵 化 器 的 战 略 合 作, 同 时 与 中 国 移 动 阅 读 基 地 达 成 战 略 合 作, 和 中 国 电 信 等 运 营 商 也 签 署 了 战 略 合 作 协 议 其 付 费 阅 读 模 式 与 上 述 微 支 付 相 当, 只 是 多 了 移 动 运 营 商 这 一 利 润 分 羹 者 的 角 色 3 利 名 作 者 (1) 人 人 写 作 按 照 盛 大 CEO 侯 小 强 的 理 念, 读 者 也 不 只 是 消 费 者 的 身 份, 而 是 潜 在 的 作 者 基 于 文 字 表 达 的 平 等 性, 网 络 又 进 一 步 消 融 了 读 者 与 作 者 的 界 限, 整 个 大 市 场 中 的 个 体 都 是 平 等 互 动 的, 他 们 的 整 体 又 统 一 形 成 了 大 大 地 长 尾, 把 握 这 个 长 尾 便 把 握 好 了 全 局 2008 年 7 月 4 日, 在 新 浪 微 博 利 用 名 人 效 应 一 战 闻 名 的 侯 小 强 正 式 出 任 盛 大 文 学 公 司 CEO 从 首 都 师 范 大 学 文 学 硕 士 到 清 华 大 学 经 管 学 院 EMBA, 他 选 择 了 从 文 人 到 商 人, 但 从 新 浪 微 博 到 盛 大 文 学 又 再 一 次 完 成 了 他 人 生 中 的 重 要 蜕 变 侯 小 强 曾 说 过 他 一 直 有 个 人 人 写 作 的 美 好 愿 景 这 也 是 他 骨 子 里 的 大 文 人 情 怀, 如 今 盛 大 文 学 为 他 实 现 梦 想 提 供 了 平 台, 这 个 选 择 应 该 是 他 在 文 艺 青 年 和 商 人 之 间 找 到 的 最 佳 平 衡 (2) 体 面 文 人 2010 年 的 线 上 业 务 的 营 收 成 本 构 成 中, 作 者 分 成 占 比 最 高, 达 到 71.6%, 这 保 证 了 盛 大 文 化 原 创 内 容 的 质 和 量 作 者 分 成 指 的 是 支 付 给 作 者 的 费 用, 通 常 有 两 种 方 式 : 固 定 费 用 和 收 入 分 成 协 议

12 图 年 盛 大 文 学 线 上 业 务 主 要 成 本 构 成 资 料 来 源 : 根 据 相 关 数 据 整 合 2007 年 8 月 30 日 晚, 盛 大 起 点 网 和 华 映 电 影 公 司 联 合 宣 布, 将 把 鬼 吹 灯 拍 成 三 部 曲 的 系 列 电 影, 香 港 地 区 著 名 导 演 杜 琪 峰 出 任 系 列 电 影 的 监 制, 并 会 执 导 其 中 一 部 而 天 下 霸 唱 也 从 网 络 上 的 散 兵 游 勇 跻 身 畅 销 作 家 一 族 身 为 一 名 文 学 爱 好 者 的 盛 大 网 络 总 裁 陈 天 桥 与 CEO 侯 小 强 的 理 念 是 : 让 成 千 上 万 个 普 通 人, 都 将 因 为 网 络 而 成 为 写 手 知 名 作 家 他 们 都 认 为 网 络 正 在 为 中 国 文 学 提 供 一 个 前 所 未 有 的 开 放 宽 阔 且 与 国 际 接 轨 的 创 作 平 台 而 有 创 造 力 的 中 国 作 家 们 应 该 从 书 房 中 走 出 来, 不 仅 有 体 面 的 才 情, 还 要 有 体 面 的 生 活 和 让 人 尊 重 的 地 位 四 结 语 从 全 球 三 个 主 流 版 权 模 式 的 对 比 中 可 以 看 到, 一 方 面, 盛 大 文 学 是 国 际 化 的, 一 种 利 用 网 络 平 台 的 积 极 资 本 运 作 和 加 入 云 中 书 城 的 全 方 位 市 场 的 文 化 产 业 链 构 建, 都 让 这 个 新 兴 的 华 语 文 学 巨 头 国 际 先 锋 性 十 足 ; 而 另 一 方 面, 一 种 中 国 文 人 情 怀 的 华 语 文 学 理 念 的 投 入, 让 盛 大 文 学 的 版 权 模 式 更 有 中 国 特 色 的 意 味, 一 种 不 左 不 右 的 中 庸 姿 态 让 华 语 文 学 市 场 的 盛 大 气 象 越 发 浩 然 我 们 期 待 下 一 步 盛 大 IPO 的 进 程, 希 望 在 进 一 步 飞 跃 后 的 盛 大, 可 以 引 领 全 球 华 语 文 学 市 场 在 国 际 舞 台 上 再 现 的 中 国 现 代 出 版 集 团 的 新 容 能 又 一 次 让 人 眼 前 一 亮 参 考 资 料 : [1] 刘 敏 榕 基 于 五 力 模 型 分 析 数 字 图 书 馆 工 作 新 战 略 图 书 情 报 知 识 2005 年 05 期 [2] 余 涛 盛 大 文 学 : 先 养 凤 凰 鸟, 不 愁 梧 桐 生? 南 方 都 市 报 2010 年 3 月 第 8 期 [3] 胡 龙 飞 盛 大 文 学 发 展 史 : 商 业 模 式 及 营 收 构 成 ( 王 璐 瑶 撰 稿 )

13 创 意 故 事 点 评 2009 年 10 月 30 日, 在 遥 远 的 加 勒 比 海 明 珠 古 巴 首 都 哈 瓦 那, 一 个 爆 炸 性 的 艺 术 大 事 件 正 在 激 情 上 演, 北 京 - 哈 瓦 那 : 新 中 国 当 代 艺 术 革 命 展, 让 中 国 当 代 艺 术 首 次 向 南 美 洲 敞 开 了 大 门 开 幕 式 上, 巨 龙 盘 旋, 舞 狮 翩 翩, 老 外 打 着 太 极 拳, 这 一 切 让 参 展 的 中 国 当 代 艺 术 家 们 激 动 不 已, 更 是 令 哈 瓦 那 全 城 震 动! 巨 大 的 美 术 馆 广 场 被 各 路 参 观 者 挤 得 水 泄 不 通 策 划 这 场 当 代 艺 术 盛 宴 的 正 是 程 昕 东 程 昕 东,1963 年, 出 生 于 中 国 浙 江 安 吉, 著 名 国 际 艺 术 策 展 人 艺 术 经 纪 人 出 版 人 常 年 行 走 于 国 际 艺 术 圈 的 程 昕 东, 自 上 世 纪 80 年 代 初 便 到 法 国 从 事 艺 术 经 纪 和 策 展, 从 1993 年 起 开 始 策 划 中 法 之 间 的 艺 术 交 流 活 动, 于 欧 洲 各 国 及 国 内 各 大 城 市 策 划 组 织 各 类 艺 术 展 览 数 十 次 2001 年, 在 北 京 798 艺 术 工 厂 成 立 了 程 昕 东 国 际 当 代 艺 术 空 间 执 着 着 自 己 让 中 国 艺 术 与 世 界 对 话 的 艺 术 理 想, 他 在 国 际 上 策 划 了 一 场 又 一 场 堪 称 文 化 事 件 的 艺 术 展 览, 在 一 个 突 破 艺 术 品 本 身 更 深 层 次 的 层 面 上 让 世 界 了 解 中 国, 他 所 策 划 的 国 际 艺 术 展 会 与 中 国 武 术 等 传 统 艺 术 形 式 的 活 动 内 容 叠 加 在 一 起, 由 此 产 生 一 个 更 大 的 社 会 效 应 他 在 当 代 艺 术 领 域 里 建 构 了 一 个 桥 梁, 在 国 际 展 览 中 艺 术 家 们 用 他 们 独 特 的 手 法 来 表 达 他 们 对 在 不 断 前 进 的 中 国 社 会 的 理 解, 使 中 国 艺 术 界 的 作 品 在 国 际 的 艺 术 大 空 间 中 流 动 起 来 程 昕 东 曾 与 姜 文 王 家 卫 巩 俐 张 艺 谋 成 龙 等 国 际 知 名 华 人 一 起 被 法 国 文 化 部 授 予 法 兰 西 文 化 艺 术 骑 士 勋 章 ( 法 国 四 大 勋 章 之 一, 专 门 颁 发 给 在 国 际 文 学 艺 术 领 域 获 得 卓 越 成 就 者 ) 此 外, 还 连 续 八 次 携 近 百 件 世 界 艺 术 大 师 的 巨 制 名 作 参 加 上 海 艺 术 博 览 会, 将 罗 丹 的 思 想 者 达 利 的 有 抽 屉 的 米 洛 的 维 纳 斯 恺 撒 的 大 拇 指 雷 诺 的 红 色 聚 宝 盆 阿 曼 的 维 纳 斯 与 大 提 琴 等 雕 塑 作 品 成 功 落 户 上 海, 实 现 了 国 际 艺 术 品 良 性 的 跨 国 合 作 交 流 关 于 经 济 基 础 与 商 业 模 式, 艺 术 品 本 身 就 是 虚 拟 经 济, 得 需 要 创 造 一 个 让 人 们 认 识 到 艺 术 品 价 值 的 现 场, 而 这 一 场 场 展 览 就 是 现 场, 就 是 实 现 价 值 的 舞 台 程 昕 东 通 过 不 断 的 办 展 览, 其 实 是 把 他 所 代 理 的 这 些 艺 术 家 们 有 力 的 推 广 出 去, 这 样 原 本 不 受 重 视 的 艺 术 品 一 下 子 就 被 公 众 发 现 了, 关 注 的 人 多 了 自 然 也 就 有 了 市 场, 然 后 再 透 过 艺 术 品 的 销 售 去 实 现 价 值, 而 这 创 造 的 利 润 又 可 以 支 持 他 继 续 办 展 览 程 昕 东 认 为, 商 品 性 的 价 值 通 过 努 力 以 后, 我 们 的 工 作 能 够 通 过 艺 术 品 的 销 售, 又 能 够 被 社 会 承 认 的 时 候 又 是 一 份 承 认 这 种 承 认 价 值 也 是 让 我 可 以 继 续 实 现 我 的 理 想, 完 成 我 的 一 些 理 念 的 提 供 的 相 对 经 济 的 保 证 程 昕 东 让 自 己 的 艺 术 空 间 成 为 了 展 示 当 代 艺 术 品 的 一 个 平 台 同 时 又 以 这 个 艺 术 空 间 为 依 托, 成 立 了 出 版 公 司, 把 举 办 过 的 展 览 和 展 品 编 辑 成 书, 以 图 片 和 文 字 的 形 式 切 实 进 行 传 播 销 售 他 依 然 奔 走 于 世 界, 我 们 可 以 更 主 动 地 去 介 入 到 一 个 全 球 化 的 发 展 过 程, 与 其 被 动 地 等 待 别 人 上 门 来 了 解 我 们, 那 么 我 们 可 以 主 动 地 出 击, 主 动 地 把 我 认 为 优 秀 的 中 国 当 代 艺 术, 可 以 主 动 地 嫁 出 去, 这 时 候 就 成 为 我 工 作 的 方 式, 也 成 为 了 我 的 画 廊 盈 利 的 方 式 程 昕 东 在 奔 走 中 不 断 地 找 寻 新 的 灵 感, 践 行 着 自 己 流 动 美 术 馆 的 理 想, 在 世 界 游 走 是 他 广 阔 的 舞 台

14 余 丁 简 介 关 于 本 期 创 意 故 事, 余 丁 副 教 授 做 了 如 下 点 评 : 第 一, 中 国 有 许 多 策 展 人 活 跃 在 国 际 当 代 艺 术 舞 台 上, 深 谙 多 元 文 化 间 的 对 话 与 交 流 之 道 中 国 有 许 多 策 展 人 活 跃 在 国 际 当 代 艺 术 舞 台 上, 他 们 为 中 国 艺 术 走 出 去 为 世 界 所 了 解 和 接 受 做 出 了 贡 献 所 谓 国 际 策 展 人 往 往 是 指 那 些 具 有 国 际 当 代 艺 术 的 视 野, 策 划 过 重 要 的 国 际 艺 术 展 览, 在 国 际 艺 术 界 行 走 并 为 人 所 熟 悉 的 策 展 人 他 们 了 解 国 际 当 代 艺 术 体 制 要 求 与 变 化, 深 谙 多 元 文 化 间 的 对 话 与 交 流 之 道, 具 有 广 泛 而 良 好 的 人 脉 关 系 程 昕 东 当 然 是 这 方 面 的 代 表 人 物 之 一 第 二, 国 际 策 展 人 的 身 份 问 题 是 一 个 更 为 重 要 的 学 术 问 题 在 我 看 来, 国 际 策 展 人 的 身 份 问 题 是 一 个 更 为 重 要 的 学 术 问 题, 它 后 面 隐 藏 的 是 策 展 人 的 立 场 观 点 和 方 法, 对 于 中 国 的 国 际 策 展 人 来 说, 在 当 前 环 境 下, 它 的 重 要 性 显 得 尤 为 突 出 中 国 和 平 崛 起 之 后 的 文 化 发 展 需 要 具 有 中 国 身 份, 同 时 又 有 全 球 视 野 的 国 际 策 展 人, 从 这 点 上 来 看, 对 于 中 国 的 策 展 人 提 出 了 更 高 的 要 求 事 实 上, 策 展 人 是 一 个 非 常 专 业 的 领 域, 严 格 意 义 上 来 说, 中 国 许 多 自 称 为 策 展 人 的 人, 离 策 展 人 应 有 的 素 质 和 身 份 还 相 去 甚 远 策 划 个 把 展 览 就 自 称 是 策 展 人 的 人 太 多 太 多 真 正 的 策 展 人 身 份 是 靠 积 累 才 能 培 养 出 来 的, 程 昕 东 至 少 有 20 年 的 积 累, 他 作 为 国 际 策 展 人 的 身 份 当 之 无 愧 第 三, 中 国 目 前 有 一 个 趋 势, 混 淆 艺 术 和 产 业 的 界 线, 很 不 可 取 艺 术 行 业 产 业 化 模 式 的 问 题 在 西 方 理 论 界 有 广 泛 的 争 论, 中 国 目 前 大 力 发 展 文 化 产 业, 艺 术 行 业 有 的 可 以 产 业 化, 如 外 销 画 ( 大 芬 村 ), 有 的 则 不 能 中 国 目 前 有 一 个 趋 势, 混 淆 艺 术 和 产 业 的 界 线, 把 纯 艺 术 与 市 场 等 同 起 来, 没 有 艺 术 标 准, 这 很 不 可 取 我 们 不 要 把 艺 术 和 产 业 混 为 一 谈, 应 该 在 永 远 保 持 艺 术 的 纯 粹 性, 去 考 虑 市 场 问 题, 艺 术 中 的 许 多 东 西 是 永 远 不 能 产 业 化 的, 否 则 它 就 不 是 艺 术 至 少 策 展 不 能 产 业 化, 没 有 一 个 称 之 为 策 展 业 的 东 西 文 化 产 业 的 核 心 部 分 应 该 是 纯 粹 的, 不 受 污 染 的 原 创 作 品, 它 是 非 赢 利 的 ( 感 谢 中 央 人 民 广 播 电 台 创 意 英 雄 谱 节 目 提 供 本 案 例 素 材 )

15 文 化 消 费 调 研 报 告 之 十 四 在 本 次 文 化 消 费 调 查 中, 用 量 表 测 量 了 填 答 者 对 文 化 消 费 的 主 观 态 度 和 主 观 判 断 问 卷 中 提 供 状 态 描 述, 让 被 访 者 在 1 到 5 这 5 个 分 值 中 选 择 一 个,1 代 表 非 常 不 符 合,5 代 表 非 常 符 合 在 下 文 的 分 析 中, 对 填 答 结 果 的 分 析 由 两 种 数 值 构 成, 一 是 均 值, 即 所 有 被 访 者 对 某 一 条 陈 述 赋 予 的 数 值 的 平 均 值 ; 一 是 一 般 符 合 和 非 常 符 合 的 百 分 比, 即 选 4 5 这 两 个 分 值 的 人 占 所 有 人 的 百 分 比 均 值 代 表 所 有 人 对 某 一 陈 述 的 平 均 观 点, 一 般 符 合 和 非 常 符 合 的 百 分 比 代 表 认 同 这 个 观 点 的 人 群 的 比 例, 这 两 个 值 有 相 关 性, 但 侧 重 点 有 所 不 同 将 各 陈 述 归 类, 概 括 出 文 化 消 费 的 诸 多 影 响 因 素, 包 括 内 容 体 验 价 格 宣 传 服 务 促 销 个 性 人 际 身 份 等 这 些 门 类 又 可 进 一 步 归 纳 为 客 体 和 主 体 两 大 类, 具 体 归 类 方 式 见 表 1 和 表 2 表 1. 大 学 生 群 体 : 文 化 消 费 的 影 响 因 素 大 类 门 类 陈 述 均 值 平 均 分 客 体 : 产 品 客 体 : 渠 道 主 体 内 容 体 验 价 格 宣 传 我 喜 欢 购 买 新 奇 时 髦 流 行 的 文 化 产 品 2.77 我 关 注 所 购 买 文 化 产 品 的 内 容, 例 如 音 乐 会 的 曲 目 展 览 的 展 品 等 2.94 我 认 为 由 知 名 人 士 参 与 创 造 的 文 化 产 品 值 得 购 买 2.85 很 喜 欢 消 费 文 化 产 品 时 的 氛 围 3.48 比 起 外 在 形 式, 我 更 看 重 文 化 消 费 带 给 我 的 感 受 和 体 验 3.66 收 入 的 增 加 提 升 了 我 对 文 化 消 费 的 兴 趣 3.53 我 对 特 价 或 有 折 扣 的 文 化 产 品 很 感 兴 趣 3.40 演 出 地 点 销 售 地 点 组 织 者 的 知 名 度 会 影 响 我 的 消 费 选 择 3.21 传 播 文 化 产 品 信 息 的 媒 体 的 权 威 性 和 可 信 性 影 响 我 的 消 费 决 策 3.41 网 络 中 日 益 丰 富 的 文 化 产 品 对 我 的 消 费 行 为 有 很 大 影 响 3.30 一 般 和 非 常 符 合 的 百 分 比 % % % % 服 务 方 便 快 捷 的 预 定 或 预 约 系 统 影 响 我 对 文 化 产 品 的 购 买 和 消 费 % 促 销 文 化 产 品 所 附 赠 的 小 礼 品 会 提 升 我 的 购 买 意 愿 % 个 性 现 代 人 所 选 择 的 文 化 生 活 或 者 选 择 的 文 化 产 品 总 是 要 使 自 己 显 得 个 性 % 人 际 身 份 我 在 购 买 文 化 产 品 前, 会 询 问 周 围 人 的 意 见 3.18 很 多 情 况 下, 我 购 买 和 消 费 文 化 产 品 是 为 了 陪 同 朋 友 同 事 家 人 等 2.70 我 所 消 费 的 文 化 产 品 应 该 与 我 的 身 份 相 吻 合 3.22 为 了 面 子, 我 常 常 购 买 和 消 费 一 些 不 想 买 的 文 化 产 品 % %

16 表 2. 流 动 人 口 群 体 : 文 化 消 费 的 影 响 因 素 大 类 门 类 陈 述 均 值 我 喜 欢 购 买 新 奇 时 髦 流 行 的 文 化 产 品 2.41 平 均 分 符 合 和 比 较 符 合 的 百 分 比 内 容 我 关 注 所 购 买 文 化 产 品 的 内 容, 例 如 音 乐 会 的 曲 目 展 览 的 展 品 等 % 客 体 : 产 品 体 验 我 认 为 由 知 名 人 士 参 与 创 造 的 文 化 产 品 值 得 购 买 2.38 很 喜 欢 消 费 文 化 产 品 时 的 氛 围 % 比 起 外 在 形 式, 我 更 看 重 文 化 消 费 带 给 我 的 感 受 和 体 验 2.94 价 格 收 入 的 增 加 提 升 了 我 对 文 化 消 费 的 兴 趣 % 我 对 特 价 或 有 折 扣 的 文 化 产 品 很 感 兴 趣 2.94 演 出 地 点 销 售 地 点 组 织 者 的 知 名 度 会 影 响 我 的 消 费 选 择 2.47 客 体 : 渠 道 宣 传 传 播 文 化 产 品 信 息 的 媒 体 的 权 威 性 和 可 信 性 影 响 我 的 消 费 决 策 % 网 络 中 日 益 丰 富 的 文 化 产 品 对 我 的 消 费 行 为 有 很 大 影 响 2.54 服 务 方 便 快 捷 的 预 定 或 预 约 系 统 影 响 我 对 文 化 产 品 的 购 买 和 消 费 % 促 销 文 化 产 品 所 附 赠 的 小 礼 品 会 提 升 我 的 购 买 意 愿 % 个 性 现 代 人 所 选 择 的 文 化 生 活 或 者 选 择 的 文 化 产 品 总 是 要 使 自 己 显 得 个 性 % 主 体 人 际 我 在 购 买 文 化 产 品 前, 会 询 问 周 围 人 的 意 见 % 很 多 情 况 下, 我 购 买 和 消 费 文 化 产 品 是 为 了 陪 同 朋 友 同 事 家 人 等 2.58 身 份 我 所 消 费 的 文 化 产 品 应 该 与 我 的 身 份 相 吻 合 % 为 了 面 子, 我 常 常 购 买 和 消 费 一 些 不 想 买 的 文 化 产 品 2.00 填 答 结 果 表 明, 大 学 生 群 体 在 进 行 文 化 消 费 时 对 各 种 因 素 的 考 量 程 度 普 遍 高 于 流 动 人 口 由 表 1 可 知, 在 多 数 的 题 中, 填 答 结 果 的 均 值 大 于 3(3 代 表 中 立, 小 于 3 代 表 不 符 合, 大 于 3 代 表 符 合 ), 说 明 大 学 生 群 体 中 的 被 访 者 对 这 些 因 素 的 认 可 程 度 较 强 ; 而 表 2 中, 均 值 普 遍 小 于 3, 说 明 流 动 人 口 群 体 中 的 被 访 者 对 这 些 因 素 的 认 可 程 度 均 不 够 强, 均 倾 向 于 不 同 意 各 影 响 因 素 所 在 门 类 的 填 答 均 值 的 大 小 排 列 如 下 大 学 生 : 体 验 > 价 格 > 服 务 > 宣 传 > 促 销 > 个 性 > 人 际 > 内 容 > 身 份 ; 流 动 人 口 : 价 格 > 体 验 > 促 销 > 人 际 > 宣 传 > 个 性 > 身 份 > 服 务 > 内 容 这 说 明 : 第 一, 最 影 响 被 访 者 文 化 消 费 的 因 素 是 体 验 和 价 格 这 两 个 因 素 这 进 一 步 说 明 了 文 化 消 费 的 两 重 性 作 为 商 品 的 价 格 属 性 和 文 化 产 品 特 有 的 体 验 性 在 不 同 的 社 会 群 体 中 均 有 显 著 的 体 现 对 大 学 生 群 体 而 言, 对 体 验 的 重 视 又 要 高 于 价 格 第 二, 从 整 体 分 布 规 律 上 看, 主 体 因 素 ( 个 性 人 际 身 份 ) 对 大 学 生 群 体 而 言 居 于 靠 后 的 位 置, 对 流 动 人 口 群 体 而 言 则 居 于 中 等 偏 后 的 位 置 在 大 学 生 群 体 中, 主 体 性 因 素 各 个 门 类 的 均 值 均 低 于 3, 这 说 明 平 均 而 言, 大 学 生 对 主 体 因 素 的 关 注 并 不 突 出 此 外, 个 性 因 素 的 均 值 略 微 大 过 人 际 和 身 份 性 因 素, 这 说 明 大 学 生 群 体 对 个 性 因 素 的 重 视 程 度 略 高 于 人 际 和 身 份 性 因 素 然 而, 对 流 动 人 口 群 体 而 言, 人 际 因 素 的 重 要 性 大 过 个 性 和 身 份 性, 这 说 明 他 们 对 文 化 消 费 的 社 会 性 因 素 的 考 虑 要 大 过 对 个 性 和 身 份 性 张 扬 的 考 虑 此 外, 对 身 份 因 素 的 重 视 程 度 普 遍 较 低, 在 大 学 生 群 体 中, 身 份 因 素 的 均 值 还 排 到 了 最 后 第 三, 内 容 因 素 受 到 的 关 注 度 很 低, 在 大 学 生 群 体 中 排 在 倒 数 第 二 位 且 均 值 小 于 3, 在 流 动 人 口 群 体 中 则 居 于 末 位 这 说 明 被 访 者 对 文 化 产 品 的 内 容 本 身 没 有 特 定 期 待, 而 是 在 被 提 供 的 选 择 范 围 内 进 行 判 断 然 而, 由 于 内 容 因 素 涵 盖 面 较 广, 除 了 本 调 查 中 涉 及 的 时 尚 度 内 容 细 目 知 名 度 之 外, 还 包 括 题 材 风 格 等 多 方 面 因 素, 在 将 来 的 调 查 中 还 需 要 进 一 步 细 化 分 析

17 文 化 消 费 调 研 报 告 之 十 五 一 文 化 活 动 的 参 与 比 例 从 图 1 可 知, 大 学 生 普 遍 对 参 与 文 化 活 动 抱 有 更 多 热 情 流 动 人 口 ( 本 调 查 中 主 要 为 本 科 学 历 以 下 的 外 来 务 工 人 员 ) 仅 在 看 电 视 这 个 活 动 上 的 参 与 比 例 高 于 大 学 生 两 个 群 体 的 共 性 是, 听 音 乐 上 网 都 是 参 与 率 较 高 的 活 动, 参 与 率 都 高 于 60%, 而 两 个 群 体 参 与 率 最 低 的 活 动 都 是 逛 美 术 馆 两 个 群 体 参 与 比 例 最 接 近 的 项 目 是 读 报 刊 和 打 游 戏, 分 别 只 相 差 2% 和 5% 大 学 生 群 体 中 参 与 率 很 高 (80% 及 以 上 ) 的 活 动 数 量 多 于 流 动 人 口 大 学 生 中, 参 与 率 达 到 80% 的 及 以 上 的 活 动 有 上 网 听 音 乐 阅 读 书 籍 看 电 影 其 中, 前 三 项 活 动 的 参 与 比 例 都 超 过 了 90% 而 流 动 人 口 中 仅 有 看 电 视 这 一 项 的 参 与 率 超 过 了 80%

18 二 文 化 活 动 参 与 中 的 零 消 费 现 象 图 2 表 明, 在 两 个 群 体 里 参 与 过 各 项 文 化 活 动 的 子 群 体 中, 大 学 生 零 消 费 ( 即 参 与 但 不 花 钱 ) 比 例 超 过 一 半 的 有 四 种 活 动, 分 别 是 听 广 播 听 音 乐 看 电 视 和 玩 游 戏, 而 流 动 人 口 群 体 则 没 有 任 何 活 动 的 零 消 费 比 例 超 过 一 半 两 个 群 体 的 相 似 之 处 是, 唱 卡 拉 OK 逛 景 点 和 公 园 均 是 零 消 费 比 例 最 低 的 活 动, 零 消 费 比 例 均 为 2% 或 3% ( 竹 叶 撰 稿 )

19 附 件 陈 少 峰 北 京 大 学 哲 学 系 教 授 博 士 生 导 师 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 副 院 长 国 家 文 化 产 业 创 新 与 发 展 研 究 基 地 副 主 任 个 人 简 介 1964 年 生, 福 建 漳 浦 人 1980 年 起 先 后 就 读 于 福 建 师 范 大 学 南 京 大 学 北 京 大 学 和 日 本 早 稻 田 大 学, 研 究 教 育 学 中 国 哲 学 伦 理 学 和 中 日 近 代 思 想 文 化 比 较 1991 年 获 北 京 大 学 哲 学 博 士 学 位 1991 年 至 1993 年 在 北 京 大 学 从 事 博 士 后 研 究 1993 年 起 为 北 京 大 学 哲 学 系 副 教 授,1996 年 获 霍 英 东 教 育 基 金 2000 年 起 为 北 京 大 学 哲 学 系 教 授 曾 多 次 到 日 本 美 国 和 韩 国 等 国 家 和 地 区 访 学 与 研 究 交 流 研 究 方 向 伦 理 学 管 理 哲 学 文 化 产 业 著 作 成 果 中 国 伦 理 学 史 文 化 产 业 战 略 与 商 业 模 式 学 而 优 则 商 文 化 产 业 读 本

20 余 丁 中 央 美 术 学 院 人 文 学 院 副 院 长 人 文 学 院 艺 术 管 理 学 系 主 任 中 国 艺 术 管 理 教 育 学 会 副 主 席 兼 秘 书 长 个 人 简 介 余 丁, 艺 术 史 博 士 2000 年 毕 业 于 中 央 美 术 学 院 美 术 史 系, 获 博 士 学 位,2002 年 开 始 参 与 筹 备 中 央 美 术 学 院 艺 术 管 理 专 业,2004 年 获 美 国 亚 洲 文 化 协 会 优 秀 艺 术 人 才 奖, 赴 美 国 考 察 艺 术 管 理 教 育, 参 加 当 年 在 美 国 达 拉 斯 举 办 的 国 际 艺 术 管 理 教 育 年 会 (AAAE), 成 为 中 国 唯 一 加 入 该 国 际 组 织 的 会 员 目 前 担 任 教 育 部 面 向 21 世 纪 新 学 科 建 设 艺 术 管 理 学 科 研 项 目 负 责 人 文 化 部 艺 术 科 学 国 家 课 题 西 方 艺 术 管 理 学 研 究 项 目 负 责 人 教 育 部 十 一 五 规 划 教 材 艺 术 管 理 学 原 理 主 编 研 究 方 向 艺 术 史 艺 术 管 理 艺 术 批 评 著 作 成 果 向 艺 术 致 敬 : 中 国 与 美 国 的 视 觉 艺 术 管 理 ( 知 识 产 权 出 版 社,2008) 新 古 典 风 艺 术 世 纪 末 的 回 声 ( 吉 林 美 术 出 版 社,1999) 改 变 世 界 美 术 里 程 的 大 师 们 古 典 主 义 时 期 ( 安 徽 美 术 出 版 社,2004) 中 国 油 画 文 献 ( 湖 南 美 术 出 版 社,2002) 世 界 美 术 馆 巡 览 : 伦 敦 国 家 画 廊 ( 世 界 外 文 出 版 社,1999) 当 代 艺 术 家 色 粉 画 材 料 与 技 法 ( 中 国 青 年 出 版 社,1999)

21 新 闻 出 版 1. 当 当 网 暂 不 涉 足 数 字 出 版 主 推 与 出 版 商 分 成 模 式 21 日, 当 当 网 副 总 裁 数 字 业 务 事 业 部 总 经 理 易 文 飞 在 接 受 采 访 时 表 示, 当 当 网 现 阶 段 无 意 涉 足 数 字 出 版, 只 会 做 数 字 版 权 的 分 销 而 在 分 成 策 略 上, 当 当 网 目 前 主 推 与 上 游 出 版 社 四 六 分 成 ; 对 于 优 质 资 源 则 会 推 行 低 买 高 卖 的 策 略 易 文 飞 表 示, 虽 然 有 很 多 业 内 人 士 都 建 议 当 当 网 在 开 展 电 子 书 业 务 的 同 时, 逐 渐 开 始 涉 足 数 字 出 版 业, 但 是 当 当 网 现 阶 段 没 有 此 方 面 的 打 算, 只 会 选 择 适 合 自 己 的 市 场 进 入 市 场 中 有 很 多 诱 人 的 蛋 糕, 但 当 当 现 阶 段 只 会 选 择 做 零 售 业, 即 涉 足 数 字 内 容 的 分 销, 构 建 上 游 出 版 社 数 字 内 容 的 一 个 分 销 渠 道 2. 新 闻 出 版 署 明 年 一 号 文 : 加 快 新 闻 出 版 业 走 出 去 为 鼓 励 和 支 持 文 化 企 业 走 出 去, 新 闻 出 版 总 署 正 在 制 定 关 于 加 快 我 国 新 闻 出 版 走 出 去 的 若 干 意 见 ( 以 下 简 称 意 见 ), 意 见 将 作 为 新 闻 出 版 总 署 明 年 的 一 号 文 件 下 发 意 见 在 系 统 梳 理 已 有 政 策 措 施 的 基 础 上, 将 进 一 步 加 大 支 持 力 度, 涵 盖 了 十 大 门 类 50 条 扶 持 政 策 意 见 提 出, 对 实 现 走 出 去 的 新 闻 出 版 企 业, 在 出 版 资 源 上 给 予 优 先 配 置 和 政 策 倾 斜 ; 支 持 出 版 集 团 公 司 和 具 有 一 定 版 权 输 出 规 模 的 出 版 社 成 立 专 门 针 对 国 外 图 书 市 场 的 出 版 企 业, 经 批 准 可 配 备 相 应 出 版 资 源 ; 对 列 入 走 出 去 重 点 工 程 中 的 出 版 项 目 所 需 出 版 资 源 给 予 重 点 保 障 ; 对 走 出 去 成 效 显 著 的 完 全 外 向 型 的 非 公 有 制 企 业 给 予 特 殊 扶 持 政 策 3. 新 闻 出 版 总 署 下 发 紧 急 通 知 制 止 报 刊 摊 派 发 行 针 对 近 期 部 分 报 刊 片 面 追 求 经 济 效 益 变 换 手 法 继 续 摊 派 发 行 报 刊 等 行 为, 新 闻 出 版 总 署 日 前 下 发 紧 急 通 知, 明 确 指 出 利 用 各 种 关 系 搞 人 情 订 阅 指 标 订 阅 摊 派 订 阅 的 行 为 加 重 了 基 层 和 群 众 的 负 担, 扰 乱 报 刊 发 行 市 场 秩 序, 损 害 党 同 人 民 群 众 的 关 系, 并 要 求 各 地 新 闻 出 版 行 政 部 门 和 各 报 刊 主 管 部 门 坚 决 禁 止 此 类 违 纪 违 规 行 为 4. 部 分 报 刊 出 版 物 出 版 环 节 增 值 税 100% 先 征 后 退 为 支 持 我 国 宣 传 文 化 事 业 的 发 展, 经 国 务 院 批 准, 财 政 部 国 家 税 务 总 局 决 定 在 2012 年 年 底 以 前, 对 宣 传 文 化 事 业 继 续 执 行 增 值 税 和 营 业 税 税 收 优 惠 政 策 12 月 15 日, 财 政 部 网 站 公 布 了 关 于 继 续 执 行 宣 传 文 化 增 值 税 和 营 业 税 优 惠 政 策 通 知 中 国 新 闻 出 版 报 记 者 在 通 知 中 看 到, 与 上 一 年 度 相 比, 中 国 老 年 报 晚 晴 报 等 专 为 老 年 人 出 版 发 行 的 报 刊 从 明 年 起 可 首 度 享 受 增 值 税 100% 先 征 后 退 的 政 策 电 视 广 播 1. 报 告 显 示 平 板 电 视 市 场 增 速 放 缓,3D 电 视 普 及 提 速 中 国 电 子 商 会 消 费 电 子 产 品 调 查 办 公 室 延 续 性 发 布 2011 年 中 国 平 板 电 视 城 市 消 费 者 需 求 状 况 及 2012 年 预 测 报 告, 报 告 预 计 :2012 年 中 国 平 板 电 视 市 场 消 费 环 比 增 量 将 首 次 出 现 下 滑 ;2012 年 平 板 电 视 的 主 要 增 长 区 域 将 锁 定 在 三 四 级 市 场 ; 消 费 需 求 将 回 归 彩 电 的 本 质 特 性 画 质 和 声 音 效 果 ;3D 频 道 开 播 将 加 速 3D 智 能 电 视 规 模 放 量 增 长 回 首 2011 年, 中 国 平 板 电 视 市 场 发 展 步 履 维 艰, 增 长 速 度 明 显 放 缓 据 中 国 电 子 商 会 消 费 电 子 产 品 调 查 办 公 室 调 研 报 告 显 示 :2011 年 中 国 平 板 电 视 市 场 销 售 规 模 3800 万 台, 未 能 达 到 多 数 彩 电 企 业 的 销 售 预 期

22 2. 坦 克 世 界 登 陆 非 诚 勿 扰, 电 视 广 告 正 式 播 出 空 中 网 今 日 正 式 对 外 公 布, 旗 下 战 争 网 游 坦 克 世 界 电 视 广 告, 已 于 近 期 开 始 登 陆 江 苏 卫 视 强 档 婚 恋 交 友 节 目 非 诚 勿 扰 目 前, 坦 克 世 界 在 全 球 的 玩 家 数 量 已 经 超 过 1000 万, 而 随 着 电 视 广 告 的 播 出, 将 进 一 步 加 强 坦 克 世 界 在 战 争 类 网 游 市 场 的 领 导 地 位, 并 预 示 着 其 或 将 开 启 下 一 轮 的 大 范 围 市 场 营 销 举 措 3. 广 东 规 定 广 播 电 视 以 方 言 播 音 须 报 批, 违 规 将 受 处 广 东 省 国 家 通 用 语 言 文 字 规 定 已 经 2011 年 12 月 1 日 广 东 省 人 民 政 府 第 十 一 届 82 次 常 务 会 议 通 过, 现 予 公 布, 自 2012 年 3 月 1 日 起 施 行 第 三 条 本 规 定 所 称 国 家 通 用 语 言 文 字, 是 指 普 通 话 和 规 范 汉 字 普 通 话 以 北 京 语 音 为 标 准 音, 以 北 方 话 为 基 础 方 言, 以 典 范 的 现 代 白 话 文 著 作 为 语 法 规 范 规 范 汉 字 以 经 过 整 理 简 化 并 由 国 家 及 其 有 关 部 门 颁 布 的 字 表 为 依 据 4. 社 科 院 : 明 年 部 分 电 视 受 众 将 转 向 网 络 中 国 社 会 科 学 院 12 月 19 日 发 布 2012 年 社 会 蓝 皮 书 蓝 皮 书 指 出, 随 着 限 娱 令 等 规 范 政 策 落 实, 部 分 电 视 受 众 将 转 向 网 络 此 外, 各 大 传 媒 集 团 向 全 媒 介 进 军 力 度 将 进 一 步 加 大 网 络 时 代, 传 统 媒 体 面 临 挑 战, 单 一 依 靠 一 种 传 播 方 式 生 存 越 来 越 困 难, 报 纸 推 出 PAD 版, 电 视 台 开 到 了 网 上, 广 播 也 加 强 了 网 络 互 动, 越 来 越 多 的 传 统 媒 体 开 始 组 建 传 媒 集 团, 向 全 媒 介 进 军, 介 入 数 字 出 版 网 络 电 台 电 视 商 城 等 而 传 统 媒 体 本 身, 为 了 跟 互 联 网 争 夺 眼 球, 也 在 根 据 自 身 特 点 对 内 容 进 行 深 度 耕 耘 同 时, 随 着 广 电 系 统 规 范 和 限 制 娱 乐 节 目 的 政 策 在 新 的 一 年 里 执 行, 电 视 节 目 将 受 到 一 定 影 响, 会 使 部 分 电 视 受 众 转 向 网 络 5. 北 京 电 视 台 将 推 出 12 小 时 的 环 球 直 播 跨 年 节 目 北 京 电 视 台 将 从 今 年 12 月 31 日 14 时 起 到 2012 年 元 旦 2 时, 推 出 2012 BTV 新 年 环 球 大 直 播 跨 年 节 目, 其 青 少 频 道 进 行 连 续 12 个 小 时 的 直 播, 北 京 卫 视 将 分 两 个 时 段 并 机 播 出 北 京 电 视 台 21 日 下 午 举 行 新 闻 通 气 会, 介 绍 了 此 次 历 时 半 年 多 时 间 精 心 打 造 的 直 播 节 目 此 次 北 京 电 视 台 环 球 直 播 节 目 的 特 点 是 中 西 合 璧 制 作 精 良, 节 目 力 图 以 广 阔 的 国 际 视 野 和 丰 富 的 人 文 情 怀, 打 动 观 众 6. 中 非 基 金 将 投 资 非 洲 数 字 电 视 12 月 22 日 消 息, 国 家 开 发 银 行 旗 下 中 非 发 展 基 金 近 日 与 四 达 时 代 通 讯 网 络 技 术 有 限 公 司 签 署 合 作 协 议, 双 方 将 将 在 非 洲 共 同 投 资 建 设 地 面 无 线 数 字 电 视 网 络 据 了 解, 四 达 时 代 此 前 获 得 了 国 开 行 贷 款 融 资 支 持 21 日 签 署 的 项 目 为 中 国 文 化 产 业 走 出 去 提 供 了 值 得 借 鉴 的 贷 款 + 投 资 + 产 业 三 位 一 体 的 合 作 模 式, 有 助 于 中 非 文 化 交 流, 有 助 于 丰 富 非 洲 当 地 人 民 的 文 化 生 活, 促 进 当 地 文 化 发 展 和 科 技 发 展 7. 五 家 台 湾 电 台 加 盟 闽 南 话 广 播 协 作 网 12 月 18 日, 闽 南 话 广 播 协 作 网 在 福 建 厦 门 举 行 仪 式, 正 式 吸 纳 云 嘉 广 播 公 司 台 湾 声 音 广 播 电 台 南 方 之 音 广 播 公 司 Apple Line 苹 果 线 上 联 播 网 青 春 线 上 联 播 网 等 五 家 台 湾 电 台 加 盟 闽 南 话 广 播 协 作 网 这 也 是 中 国 广 播 电 视 协 会 的 首 批 台 湾 会 员 加 盟 仪 式 上, 闽 南 话 广 播 协 作 网 的 两 岸 成 员 单 位 签 署 了 合 作 意 向 书, 在 重 大 报 道 品 牌 栏 目 业 务 交 流 年 度 活 动 等 方 面 达 成 初 步 合 作 共 识 未 来, 闽 南 话 广 播 协 作 网 各 成 员 单 位 将 集 结 闽 台 两 地 原 创 闽 南 话 歌 曲 资 源, 联 手 打 造 以 闽 南 话 原 创 歌 曲 为 主 要 内 容 的 品 牌 栏 目 同 时, 闽 南 话 广 播 协 作 网 还 将 定 期 在 两 岸 轮 办 两 岸 闽 南 话 广 播 节 目 研 讨 会 等, 通 过 多 种 形 式 探 讨 节 目 制 作 品 牌 推 广 等 业 务 议 题 8. 中 国 国 际 广 播 电 台 3G 手 机 电 视 集 成 播 控 平 台 顺 利 通 过 国 家 广 电 总 局 验 收 12 月 16 日, 中 国 国 际 广 播 电 台 建 设 的 3G 手 机 电 视 集 成 播 控 平 台 正 式 通 过 国 家 广 电 总 局 验 收, 为 国 际 台 在 3G 网 络 上 运 营 新 媒 体 业 务 奠 定 了 坚 实 基 础 3G 手 机 电 视 集 成 播 控 平 台, 是 国 际 台 按 照 国 家 广 电 总 局 的 相 关 政 策 要 求 建 设 的 针 对 手 机 广 播 电 视 业 务 的 集 成 平 台 平 台 满 足 广 电 总 局 相 关 的 技 术 规 范 要 求, 具 备 与 多 家 内 容 服 务 平 台 及 电 信 运 营 商 的 对 接 能 力, 具 有 很 好 的 互 通 性 和 可 拓 展 性, 能 够 满 足 多 种 内 容 服 务 平 台 接 入 和 新 业 务 发 展 的 要 求

23 9. 老 年 广 播 联 盟 筹 备 工 作 会 召 开 12 月 22 日 上 午, 中 国 老 年 广 播 联 盟 筹 备 工 作 会 议 在 吉 林 市 人 民 广 播 电 台 举 办 来 自 中 央 人 民 广 播 电 台 老 年 之 声 及 6 家 地 方 电 台 老 年 广 播 的 相 关 负 责 人 相 聚 吉 林 市, 共 同 商 讨 成 立 老 年 广 播 联 盟 相 关 事 宜 吉 林 市 人 民 广 播 电 台 老 年 之 声 成 立 以 来, 根 据 老 年 人 生 理 心 理, 打 造 中 老 年 人 精 神 文 化 家 园, 成 为 中 老 年 人 的 贴 心 媒 体 来 自 中 央 人 民 广 播 电 台 老 年 之 声 以 及 昆 明 湖 北 黑 龙 江 河 北 乌 鲁 木 齐 等 地 方 电 台 老 年 广 播 的 相 关 负 责 人, 也 介 绍 了 各 自 老 年 广 播 和 老 年 节 目 的 发 展 和 办 台 经 验, 并 就 成 立 老 年 广 播 联 盟 提 出 了 设 想 和 建 议 与 会 者 一 致 认 为, 中 国 老 年 广 播 联 盟 成 立 能 够 方 便 各 电 台 相 互 交 流 借 鉴 主 办 老 年 节 目 的 经 验, 以 更 好 地 服 务 老 年 人 电 影 1. 电 影 产 业 促 进 法 即 将 颁 布 国 务 院 法 制 办 公 室 决 定 公 布 中 华 人 民 共 和 国 电 影 产 业 促 进 法 ( 征 求 意 见 稿 ), 征 求 社 会 各 界 意 见 这 是 通 过 法 律 的 形 式 明 确 对 中 国 电 影 产 业 的 支 持, 是 十 七 届 六 中 全 会 以 来 最 重 要 的 对 细 分 行 业 的 产 业 振 兴 举 措 有 评 论 认 为, 电 影 行 业 门 槛 进 一 步 降 低, 更 多 社 会 资 金 进 入, 竞 争 将 更 加 激 烈 2. 电 影 金 陵 十 三 钗 将 角 逐 奥 斯 卡 13 个 单 项 奖 电 影 金 陵 十 三 钗 将 角 逐 奥 斯 卡 13 个 单 项 奖, 包 括 最 佳 影 片 奖, 也 有 最 佳 导 演 奖 张 艺 谋 最 佳 改 编 编 剧 奖 刘 恒 严 歌 苓, 最 佳 男 主 角 奖 克 里 斯 蒂 安 贝 尔, 最 佳 女 主 角 倪 妮 等 奖 项 此 前, 经 国 家 广 电 总 局 电 影 局 推 荐, 金 陵 十 三 钗 已 确 定 代 表 中 国 参 加 奥 斯 卡 最 佳 外 语 片 的 角 逐 金 陵 十 三 钗 12 月 23 日 也 开 始 在 北 美 主 流 商 业 院 线 上 映 动 漫 游 戏 1. 福 建 发 展 动 漫 影 视 创 意 产 业 12 月 17 日, 经 过 近 3 个 月 紧 张 筹 备 的 福 建 省 首 家 国 家 区 域 性 社 团 组 织 海 峡 动 漫 影 视 创 意 产 业 发 展 促 进 会 在 福 州 宣 告 成 立, 并 举 行 第 一 届 会 员 代 表 大 会 和 首 批 项 目 签 约 仪 式 出 任 首 任 会 长 的 全 国 政 协 委 员 中 国 扶 贫 开 发 协 会 执 行 副 会 长 林 嘉 騋 表 示 : 促 进 会 将 立 足 福 建, 着 眼 两 岸 面 向 世 界, 将 有 利 于 福 建 省 和 国 家 有 关 部 委 的 联 系, 更 好 地 发 挥 海 峡 两 岸 之 间 创 意 文 化 产 业 交 流 联 谊 的 桥 梁 和 纽 带 作 用 ; 推 动 福 建 及 海 峡 两 岸 的 动 漫 影 视 创 意 文 化 产 业 快 速 发 展 2. 东 京 电 视 台 指 优 酷 盗 播 火 影 等 动 画 11 月 19 日, 日 本 东 京 电 视 台 将 知 识 产 权 侵 权 预 警 函 告 知 书 发 给 优 酷 部 分 广 告 商 的 函 件 告 知 书 称, 东 京 电 视 台 已 将 包 括 火 影 忍 者 银 魂 死 神 等 知 名 动 画 在 内 的 近 七 十 部 动 画 作 品 的 中 国 大 陆 地 区 独 家 网 络 播 映 权 和 维 权 权 利 授 予 土 豆 网 除 土 豆 网 外 其 他 播 放 这 些 动 画 的 网 站, 均 已 违 反 中 华 人 民 共 和 国 着 作 权 法 等 相 关 法 律 告 知 书 称, 东 京 电 视 台 于 11 月 20 日 起 开 始 监 控 涉 嫌 盗 播 网 站 的 侵 权 情 况, 并 向 这 些 网 站 发 出 律 师 函 ; 绝 大 多 数 网 站 已 积 极 配 合 删 除 侵 权 链 接, 但 仍 有 少 数 网 站 ( 如 优 酷 网 ) 无 视 我 公 司 的 合 法 权 利, 在 接 到 侵 权 告 知 后, 仍 继 续 大 肆 进 行 侵 权 活 动, 令 人 愤 慨 因 此 该 电 视 台 决 定 通 过 美 国 日 本 等 国 媒 体 强 烈 谴 责 优 酷 践 踏 他 人 知 识 产 权 的 行 为, 并 向 在 上 述 侵 权 作 品 页 面 投 放 广 告 的 企 业 提 出 上 述 告 知 3. 杭 师 大 启 动 动 漫 美 育 工 程 大 学 生 特 色 工 程 杭 师 大 积 极 创 新 大 学 生 美 育 教 育 模 式, 于 近 日 启 动 了 动 漫 美 育 大 学 生 特 色 工 程 该 工 程 将 采 取 项 目 制 形 式, 包 含 动 漫 美 育 特 色 社 团 项 目 三 下 乡 动 漫 社 会 实 践 项 目 当 代 大 学 生 动 漫 美 育 现 状 调 研 项 目 优 秀 美 育 动 漫 作 品 创 作 项 目 创 新 科 普 动 漫 教 育 项 目 等, 涉 及 对 学 生 创 新 能 力 审 美 能 力 动 漫 实 践 能 力 动 漫 教 育 能 力 的 培 养

24 4. 文 化 部 正 在 为 游 戏 行 业 研 究 新 政 策 措 施 12 月 20 日, 移 动 游 戏 界 年 会 盛 宴, 2011 第 六 届 移 动 游 戏 产 业 高 峰 论 坛 在 四 川 成 都 召 开 国 内 外 移 动 游 戏 界 及 PC 网 游 大 佬, 百 余 高 管 聚 首 成 都, 共 谋 移 动 游 戏 发 展 大 业, 探 讨 移 动 游 戏 产 业 发 展 的 新 方 向 文 化 部 文 化 市 场 司 副 司 长 庹 祖 海 出 席 此 次 论 坛 并 致 辞 庹 祖 海 表 示, 文 化 部 正 在 研 究 制 定 进 一 步 推 进 游 戏 行 业 健 康 向 上 发 展 的 政 策 措 施, 针 对 移 动 网 络 游 戏 开 展 四 项 工 作, 一 是 开 展 移 动 网 络 游 戏 的 现 状 与 政 策 调 研 工 作, 二 是 加 强 移 动 网 络 游 戏 经 营 主 体 及 内 容 的 管 理, 三 是 加 强 移 动 网 络 游 戏 运 营 监 管, 四 是 培 育 移 动 游 戏 市 场 5. 海 峡 动 漫 创 意 产 业 发 展 促 进 会 在 福 州 成 立 旨 在 推 进 两 岸 动 漫 影 视 创 意 产 业 交 流 合 作 的 海 峡 动 漫 创 意 产 业 促 进 会,17 日 在 福 州 举 行 成 立 大 会 暨 第 一 届 会 员 代 表 大 会 促 进 会 成 立 后, 将 更 好 地 发 挥 海 峡 两 岸 之 间 创 意 文 化 产 业 交 流 联 谊 的 桥 梁 和 纽 带 作 用, 在 更 高 层 次 和 范 围 内 整 合 资 源, 全 面 推 进 海 峡 两 岸 动 漫 影 视 创 意 文 化 产 业 的 对 接 和 发 展 促 进 会 是 福 建 动 漫 影 视 创 意 产 业 企 事 业 单 位 和 热 心 动 漫 事 业 的 专 家 学 者 等 自 愿 组 成 的 非 营 利 性 社 团 组 织, 以 服 务 动 漫 影 视 创 意 企 业 发 展 整 合 动 漫 影 视 创 意 产 业 资 源 促 进 动 漫 影 视 创 意 产 业 与 相 关 领 域 融 合 发 展 为 宗 旨 演 出 1. 两 岸 四 地 中 国 戏 曲 艺 术 传 承 与 发 展 北 京 论 坛 举 办 贾 庆 林 出 席 观 看 全 国 政 协 礼 堂 21 日 晚 丝 竹 悠 扬, 掌 声 阵 阵 两 岸 四 地 中 国 戏 曲 艺 术 传 承 与 发 展 北 京 论 坛 正 在 这 里 举 办 戏 曲 晚 会 中 共 中 央 政 治 局 常 委 全 国 政 协 主 席 贾 庆 林 出 席 观 看 来 自 内 地 和 港 澳 台 地 区 的 戏 曲 艺 术 家 表 演 了 精 彩 纷 呈 的 戏 曲 节 目, 包 括 京 剧 昆 曲 粤 剧 河 北 梆 子 等 中 国 传 统 戏 曲 的 代 表 曲 目 红 楼 梦 穆 桂 英 挂 帅 长 生 殿 打 龙 袍 等 节 目 或 幽 柔 婉 转, 或 苍 劲 奔 放, 彰 显 了 戏 曲 艺 术 流 派 纷 呈 百 花 齐 放 的 独 特 魅 力 2. 第 九 届 北 京 国 际 戏 剧 舞 蹈 演 出 季 强 调 民 族 特 色 日 前, 由 北 京 市 河 北 梆 子 剧 团 新 编 的 现 代 戏 十 八 里 香 在 北 京 解 放 军 歌 剧 院 上 演, 由 此 拉 开 了 第 九 届 北 京 国 际 戏 剧 舞 蹈 演 出 季 的 序 幕 在 接 下 来 的 两 个 月, 来 自 国 内 外 的 22 部 戏 剧 和 舞 蹈 作 品 陆 续 在 京 上 演 第 九 届 北 京 国 际 戏 剧 舞 蹈 演 出 季 依 然 严 格 按 照 国 际 性 多 样 性 公 益 性 的 原 则 甄 选 剧 目 同 时, 通 过 内 容 丰 富 的 公 益 活 动 和 低 票 价 原 则, 让 更 多 的 观 众 能 够 走 进 剧 场 3. 武 汉 市 属 6 家 转 制 院 团 揭 牌 湖 北 省 武 汉 市 市 属 转 企 改 制 文 艺 院 团 12 月 18 日 正 式 揭 牌 武 汉 京 剧 院 有 限 责 任 公 司 武 汉 楚 剧 院 有 限 责 任 公 司 武 汉 歌 舞 剧 院 有 限 责 任 公 司 武 汉 人 民 艺 术 剧 院 有 限 责 任 公 司 武 汉 杂 技 艺 术 有 限 责 任 公 司 武 汉 说 唱 团 有 限 责 任 公 司 6 家 公 司 的 挂 牌 成 立, 标 志 着 武 汉 市 文 艺 院 团 转 企 改 制 工 作 取 得 重 大 突 破 据 了 解, 武 汉 市 属 8 家 事 业 性 质 的 文 艺 院 团 除 保 留 武 汉 爱 乐 乐 团 1 家 事 业 体 制, 撤 销 武 汉 汉 剧 院 1 家 院 团 建 制 并 转 为 保 护 传 承 机 构 外, 其 他 6 家 均 按 照 推 进 体 制 机 制 创 新 建 立 现 代 企 业 制 度 的 要 求, 全 面 实 施 转 企 改 制 4. 新 业 态 新 情 况 催 生 演 出 市 场 监 管 新 规 12 月 7 日, 文 化 部 下 发 了 关 于 加 强 演 出 市 场 有 关 问 题 管 理 的 通 知 ( 以 下 简 称 通 知 ), 通 知 在 音 乐 节 等 节 庆 类 营 业 性 演 出 活 动 的 申 报 与 运 作 演 出 票 务 经 营 单 位 的 市 场 准 入 与 监 管 演 出 场 所 经 营 单 位 的 义 务 与 责 任 等 方 面 进 行 了 规 范, 并 且 提 出 要 研 究 制 定 服 务 演 出 市 场 发 展 的 政 策 与 措 施 通 知 一 经 发 布, 便 引 起 了 业 界 的 普 遍 关 注 和 热 议 对 此, 文 化 部 文 化 市 场 司 有 关 负 责 人 表 示, 近 年 来, 我 国 演 出 市 场 发 展 势 头 良 好, 出 现 了 很 多 新 的 业 态 和 经 营 模 式, 这 就 对 有 关 政 府 部 门 的 管 理 工 作 提 出 了 新 的 要 求 因 此, 通 知 是 在 2008 年 新 修 订 的 营 业 性 演 出 管 理 条 例 和 2009 年 出 台 的 营 业 性 演 出 管 理 条 例 实 施 细 则 明 确 规 定 的 基 础 上, 特 别 针 对 演 出 市 场 出 现 的 这 些 新 业 态 和 新 情 况 进 行 了 具 体 的 细 化 规 定, 其 根 本 目 的 是 促 进 演 出 市 场 更 好 的 规 范 发 展

25 5. 首 都 剧 院 联 盟 等 五 大 联 盟 成 立 17 日, 首 都 剧 院 联 盟 首 都 博 物 馆 联 盟 首 都 出 版 发 行 联 盟 首 都 影 院 联 盟 首 都 影 视 产 业 联 盟 在 北 京 举 行 成 立 大 会 五 大 联 盟 的 成 立 将 统 筹 首 都 现 有 文 化 资 源, 增 强 文 化 资 源 效 能, 提 升 首 都 文 化 竞 争 力 据 了 解, 北 京 市 将 通 过 五 大 联 盟 的 政 府 主 管 部 门, 向 联 盟 各 成 员 单 位 提 供 支 持 与 服 务 五 大 联 盟 成 立 后, 将 与 原 有 的 各 行 业 协 会 团 结 协 作, 共 同 推 动 首 都 文 化 发 展 广 告 设 计 1. 多 媒 体 广 告 发 布 系 统 走 进 土 耳 其 大 型 连 锁 超 市 多 媒 体 广 告 发 布 系 统 开 始 服 务 于 土 耳 其 最 大 的 自 选 市 场 和 大 型 连 锁 超 市 内 该 系 统 为 YCD 多 媒 体 数 字 标 牌 软 件 C-nario Messenger, 目 前 已 经 在 Migros 和 Macrocenter 这 两 个 土 耳 其 最 大 的 自 选 市 场 和 大 型 连 锁 超 市 内 开 展 实 施 这 两 家 超 市 都 隶 属 于 Migros Turk 集 团 数 字 网 络 由 Digiboard 运 行, 截 至 目 前 已 覆 盖 伊 斯 坦 布 尔 共 12 家 Macrocenter 超 市 和 34 家 Migros 超 市 数 字 网 络 在 商 超 中 的 应 用, 进 一 步 提 升 了 商 超 的 数 字 信 息 促 销 广 告 等 活 动, 正 如 RBD 大 通 商 业 中 心 搭 载 星 际 多 媒 体 广 告 发 布 系 统 建 立 的 数 字 网 络 在 提 升 广 告 信 息 发 布 质 量 的 同 时 也 为 顾 客 创 造 了 舒 适 的 数 字 体 验, 对 商 业 中 心 商 户 的 销 量 提 升 和 品 牌 形 象 塑 造 都 大 有 好 处 年 CCTV 将 推 出 100 支 电 视 公 益 广 告 12 月 22 日, 汇 聚 力 量, 传 播 文 明 中 央 电 视 台 2012 年 公 益 广 告 项 目 启 动 仪 式 在 北 京 梅 地 亚 中 心 召 开 启 动 仪 式 上 央 视 宣 布 了 2012 年 公 益 广 告 新 举 措 : 一 成 立 公 益 广 告 专 项 工 作 组, 完 善 公 益 广 告 的 制 作 播 出 机 制 ; 二 推 出 100 支 以 上 的 电 视 公 益 广 告 ; 三 组 织 优 秀 的 央 视 播 音 员 主 持 人 拍 摄 公 益 广 告, 并 联 手 50 位 以 上 的 各 界 名 人 参 与 ; 四 安 排 更 多 的 时 间 播 出 公 益 广 告, 并 力 争 在 多 个 频 道 安 排 固 定 时 段 播 出 ; 五 面 向 全 社 会, 广 泛 征 集 公 益 广 告 主 题 创 意 及 成 片 ; 六 拨 出 专 项 资 金, 投 入 公 益 广 告 创 作 和 研 究 ; 七 呼 吁 并 推 动 成 立 中 国 国 家 级 的 公 益 广 告 奖 项 3. 互 联 网 广 告 呈 现 井 喷 式 上 涨 日 前, 中 国 3 家 赴 美 上 市 的 互 联 网 企 业, 搜 狐 优 酷 及 网 易 公 司 均 交 出 了 漂 亮 的 成 绩 单, 第 三 季 度 财 报 中 净 利 润 较 去 年 同 期 都 有 大 幅 增 长 而 据 统 计, 这 3 家 网 络 公 司 收 入 中 有 很 大 一 部 分 是 来 自 于 互 联 网 广 告 在 刚 刚 公 布 的 2011 年 第 三 季 度 中 国 网 络 广 告 市 场 季 度 监 测 数 据 中, 也 可 以 看 出, 仅 第 三 季 度, 我 国 互 联 网 广 告 运 营 商 市 场 规 模 为 亿 元, 同 比 增 长 达 83.1% 当 前, 受 美 欧 债 务 危 机 影 响, 国 内 外 经 济 形 势 并 不 景 气, 多 个 行 业 受 此 影 响 严 重, 然 而 互 联 网 广 告 市 场 却 呈 现 出 强 劲 的 增 长 态 势 据 业 内 人 士 分 析, 这 一 方 面 得 益 于 国 内 互 联 网 使 用 者 数 量 越 来 越 多 推 动 的 ; 另 一 方 面, 互 联 网 广 告 也 是 一 种 如 口 红 效 应, 廉 价 的 非 必 要 之 物, 可 以 在 经 济 不 景 气 的 情 况 下 满 足 人 们 并 不 能 削 减 的 强 烈 购 物 欲 4. 奥 美 并 购 江 苏 最 大 广 告 公 司 南 京 银 都 12 月 20 日, 国 际 广 告 代 理 巨 头 奥 美 整 合 行 销 传 播 集 团 今 天 宣 布, 将 并 购 江 苏 省 最 大 的 整 合 行 销 广 告 代 理 商 南 京 银 都 广 告 商 务 有 限 责 任 公 司, 成 立 银 都 奥 美 公 司, 此 举 将 加 强 奥 美 在 长 三 角 地 区 的 服 务 实 力 奥 美 全 球 首 席 执 行 长 杨 名 皓 表 示, 品 牌 业 务 重 点 正 在 向 二 线 城 市 转 移, 收 购 南 京 银 都 后, 银 都 奥 美 将 成 为 奥 美 中 国 市 场 运 营 的 重 要 补 充 他 表 示, 中 国 市 场 对 于 本 土 客 户 乃 至 国 际 客 户 都 至 关 重 要, 此 次 并 购 使 我 们 对 此 更 加 坚 定, 这 使 我 们 北 上 广 范 围 之 外 的 业 务 有 了 延 伸 除 却 此 次 并 购, 以 及 2010 年 与 西 南 市 场 成 都 阿 佩 克 思 成 立 合 资 公 司, 奥 美 在 大 中 华 区 的 办 公 室 已 增 长 至 18 个 城 市 的 16 家 子 公 司, 包 括 奥 美 广 告 奥 美 互 动 奥 美 行 动 奥 美 公 关 奥 美 世 纪 红 坊 西 岸 奥 美 ITop iconmobile 杨 特 品 牌 同 盟 红 芥 末 奥 美 Auto 加 信 奥 美 黒 弧 奥 美 阿 佩 克 思 奥 美 银 都 奥 美

26 5. 网 络 将 成 为 全 球 第 二 大 广 告 平 台 网 络 今 年 有 望 超 越 报 纸 等 平 面 媒 体, 成 为 全 球 第 二 大 广 告 平 台, 在 日 前 由 缔 元 信 举 办 的 08 期 行 业 数 据 沙 龙 上, 与 会 专 家 学 者 认 为, 能 够 垄 断 受 众 的 传 统 大 众 媒 体 已 不 复 存 在, 网 络 媒 体 的 崛 起 对 全 球 市 场 营 销 提 出 新 挑 战 网 络 已 经 在 日 本 与 美 国 超 越 报 纸 等 平 面 媒 体, 成 为 新 一 代 广 告 平 台 海 外 权 威 机 构 预 计, 今 年 全 球 网 络 广 告 将 创 造 72 亿 美 元, 超 过 报 纸 等 平 面 媒 体 广 告 创 造 的 68 亿 美 元 网 络 有 望 在 今 年 成 为 全 球 第 二 大 广 告 平 台 所 以, 如 何 利 用 网 络 进 行 营 销, 成 为 企 业 界 与 学 界 关 注 的 话 题 网 络 新 媒 体 1. Chrome 15 超 越 IE8 成 全 球 最 流 行 浏 览 器 北 京 时 间 12 月 19 日 消 息, 互 联 网 流 量 监 测 机 构 StatCounter 的 数 据 显 示, 谷 歌 Chrome 15 已 经 取 代 IE8 成 为 全 球 最 流 行 浏 览 器 StatCounter 对 过 去 3 周 的 全 球 浏 览 器 市 场 进 行 了 调 查, 结 果 显 示, 从 11 月 21 日 开 始 的 三 周 内,Chrome 15 的 市 场 份 额 一 直 领 先 IE8 自 从 2010 年 初 取 代 IE7 成 为 使 用 度 最 广 浏 览 器 版 本 以 来,IE8 首 次 失 去 了 份 额 第 一 宝 座,Chrome 15 也 成 为 首 款 在 StatCounter 排 行 中 位 居 第 一 的 非 IE 浏 览 器 2. 凡 客 遭 信 任 危 机 烧 钱 吸 引 风 投 模 式 需 拐 弯 赴 美 IPO 推 迟 创 业 元 老 离 职 营 销 模 式 受 质 疑,4 年 来 高 速 发 展 的 凡 客 在 2011 年 底 遭 遇 信 任 危 机 11 月 底, 微 博 上 对 凡 客 的 质 疑 之 声 骤 然 多 了 起 来 派 代 网 电 子 商 务 分 析 师 李 成 东 发 问 : 多 位 凡 客 创 业 元 老 在 这 一 年 中 离 职, 陈 年 是 否 应 该 进 行 反 思? 李 成 东 发 文 后 不 久, 凡 客 副 总 裁 凡 客 体 炮 制 者 吴 声 即 宣 布 因 个 人 原 因 离 职 12 月 初, 新 浪 微 博 未 认 证 用 户 Vancl 的 那 点 事 先 后 发 表 四 篇 博 客, 指 称 凡 客 的 销 售 额 连 营 销 成 本 都 无 法 维 持 库 存 十 几 亿 拖 欠 款 项 四 年 亏 空 可 能 超 20 亿 3. 百 度 移 动 战 略 曝 光 : 将 推 云 操 作 系 统 不 兼 容 安 卓 12 月 20 日, 加 入 百 度 后 便 极 端 低 调 的 百 度 技 术 副 总 裁 王 劲 接 受 媒 体 采 访, 并 首 度 披 露 了 百 度 移 动 互 联 网 战 略 根 据 王 劲 的 披 露, 百 度 移 动 互 联 网 易 平 台 云 生 态 系 统 及 云 操 作 系 统 的 三 步 渐 进 过 程, 目 前, 百 度 易 平 台 虽 然 兼 容 Android 系 统, 但 随 着 百 度 云 平 台 的 发 展, 未 来 可 能 不 会 兼 容 Android 4. 保 证 金 可 阻 团 购 商 家 跑 路 : 九 成 网 站 望 而 止 步 近 日, 卷 款 潜 逃 的 窝 窝 团 合 作 商 家 负 责 人 胡 立 被 捕, 而 消 费 者 却 并 未 因 其 潜 逃 受 损, 早 在 胡 立 未 被 捕 之 前 即 拿 到 由 窝 窝 团 先 行 赔 付 的 钱 款 针 对 此 事, 法 律 界 人 士 表 示, 团 购 行 业 亟 待 建 立 保 证 金 制 度, 增 强 消 费 者 团 购 安 全 感 然 而, 如 执 行 此 举, 将 有 近 九 成 团 购 网 站 无 力 缴 纳 百 万 元 级 保 证 金 艺 术 品 经 营 1. 艺 术 品 进 口 关 税 降 至 6% 或 带 动 北 京 交 易 额 亿 国 务 院 关 税 税 则 委 员 会 日 前 下 发 了 关 于 2012 年 关 税 实 施 方 案 的 通 知 ( 税 委 会 号 ), 决 定 自 2012 年 起, 将 油 画 粉 画 及 其 他 手 绘 画 原 件 ; 雕 版 画 印 制 画 石 印 画 的 原 本 ; 各 种 材 料 制 的 雕 塑 品 原 件 的 进 口 关 税 税 率 由 12% 降 至 6%( 暂 行 1 年 ) 这 一 政 策 调 整, 预 计 带 动 北 京 市 2012 年 艺 术 品 交 易 额 亿 元, 对 推 动 北 京 市 建 设 国 际 艺 术 品 交 易 中 心, 发 挥 首 都 文 化 中 心 的 示 范 作 用 具 有 重 要 意 义

27 2. 韩 美 林 艺 术 大 展 将 办 由 全 国 政 协 办 公 厅 文 化 部 新 闻 出 版 总 署 中 国 文 联 中 央 文 史 研 究 馆 中 国 美 术 家 协 会 清 华 大 学 国 家 博 物 馆 联 合 主 办 的 韩 美 林 艺 术 大 展, 将 于 2011 年 12 月 26 日 至 2012 年 2 月 8 日 在 国 家 博 物 馆 举 行 全 国 政 协 教 科 文 卫 体 委 员 会 驻 会 副 主 任 张 秋 俭, 文 化 部 副 部 长 中 国 艺 术 研 究 院 院 长 王 文 章, 中 国 文 联 副 主 席 书 记 处 书 记 冯 远 等 出 席 了 12 月 20 日 的 新 闻 发 布 会 据 介 绍, 此 次 展 览 将 是 国 家 博 物 馆 新 馆 开 馆 以 来 首 次 举 办 个 人 艺 术 展 览 展 览 面 积 达 5000 平 方 米, 将 展 出 韩 美 林 书 画 雕 塑 陶 瓷 设 计 4 个 门 类 的 新 作 3200 余 件 大 展 期 间, 还 将 举 行 民 族 文 化 的 现 代 意 义 文 化 论 坛 等 一 系 列 活 动 3. 艺 术 品 评 估 破 冰 试 水 金 融 业 12 月 21 日, 在 上 海 环 球 金 融 中 心 举 行 的 文 化 艺 术 品 评 估 质 押 合 作 试 点 签 约 仪 式, 标 志 着 中 国 的 艺 术 品 质 押 融 资 时 代 的 到 来, 可 能 意 味 着 长 期 困 扰 市 场 的 鉴 定 和 评 估 难 题 将 得 以 改 观 在 本 次 签 约 仪 式 上 国 家 发 改 委 国 际 合 作 中 心 主 任 助 理 周 静 女 士 在 发 言 中 指 出 : 文 化 艺 术 品 质 押 融 资 合 作 试 点 是 国 家 针 对 艺 术 品 评 估 体 系 课 题 项 目 的 首 个 试 点, 也 是 将 收 藏 艺 术 品 进 行 质 押 融 资 的 国 内 首 次 尝 试 标 志 着 整 个 文 化 艺 术 品 评 估 体 系 国 家 课 题 正 式 落 地, 将 为 最 终 在 银 行 开 展 艺 术 品 质 押 融 资 业 务 开 拓 道 路, 使 中 国 艺 术 品 市 场 和 金 融 发 展 历 程 跨 入 新 的 阶 段 文 化 旅 游 1. 旅 游 总 收 入 破 纪 录 达 两 万 亿 中 国 旅 游 跃 上 世 界 舞 台 中 国 旅 游 研 究 院 院 长 戴 斌 教 授 表 示 : 预 计,2011 年 国 内 旅 游 会 超 过 25 亿 人 次, 出 境 旅 游 会 超 过 6500 万 人 次, 旅 游 总 收 入 将 达 到 历 史 最 高 纪 录, 即 两 万 亿 元 在 过 去 一 年 中, 全 球 商 旅 市 场 约 为 1 万 亿 美 元 如 果 按 目 前 我 国 年 均 11.8% 的 增 长 计 算,2015 年 中 国 有 望 成 为 全 球 最 大 的 商 旅 市 场 事 实 上, 旅 游 业 作 为 服 务 贸 易 领 域 的 重 要 行 业, 是 我 国 对 外 开 放 的 排 头 兵 入 世 十 年 来, 我 国 旅 游 业 的 全 球 影 响 力 不 断 提 升, 市 场 地 位 日 益 稳 固, 中 国 旅 游 已 实 现 了 与 世 界 的 全 面 接 轨 会 展 节 庆 1. 商 务 部 发 布 关 于 十 二 五 期 间 促 进 会 展 业 发 展 的 指 导 意 见 12 月 22 日, 商 务 部 印 发 了 关 于 十 二 五 期 间 促 进 会 展 业 发 展 的 指 导 意 见, 明 确 了 十 二 五 期 间 促 进 会 展 业 发 展 的 指 导 思 想 基 本 原 则 主 要 任 务 和 保 障 措 施, 是 我 国 会 展 行 业 发 展 的 第 一 个 中 长 期 指 导 性 文 件 指 导 意 见 明 确, 将 通 过 市 场 筛 选 专 业 评 审, 抓 大 放 小 扶 优 选 强 突 出 重 点, 做 大 做 强 几 个 综 合 性 龙 头 展 会, 搞 好 搞 活 若 干 个 区 域 性 重 点 展 会, 做 精 做 实 一 批 专 业 品 牌 展 会, 培 育 几 个 有 一 定 影 响 力 的 境 外 展 会, 打 造 若 干 展 览 中 心 城 市 和 核 心 展 馆, 造 就 一 批 大 型 办 展 实 体 和 人 才 队 伍, 形 成 与 国 际 水 平 接 轨, 服 务 体 系 完 备 服 务 品 质 优 良 市 场 竞 争 有 序 专 业 化 程 度 高 的 会 展 业 发 展 格 局 十 二 五 时 期, 会 展 业 工 作 的 基 本 原 则 是 以 整 合 资 源 错 位 发 展 提 高 质 量 调 控 总 量 为 宗 旨, 统 筹 规 划 规 范 市 场 引 导 促 进 2. 济 南 :2011 年 会 展 业 直 接 收 入 3.25 亿 元 据 济 南 市 市 政 府 统 计,2011 年 济 南 市 共 举 办 各 类 展 会 141 个, 会 展 直 接 营 业 收 入 3.25 亿 元 ; 展 览 面 积 199 万 平 方 米, 同 比 增 长 17.3%; 参 观 人 数 745 万 人, 同 比 增 长 18.3%; 展 会 交 易 额 1110 亿 元, 同 比 增 长 11.8%; 拉 动 相 关 行 业 收 入 153 亿 元, 同 比 增 长 16.8% 其 中 地 方 自 主 性 展 会 134 个, 引 进 并 成 功 举 办 国 字 号 展 会 7 个 3. 成 都 获 中 国 最 佳 会 展 城 市 奖 12 月 21 日, 第 九 届 中 国 会 展 业 高 峰 论 坛 大 会 在 厦 门 举 行 成 都 被 评 为 2011 年 度 中 国 最 佳 会 展 城 市 奖 此 前, 成 都 市 已 被 评 为 2011 年 中 国 最 佳 会 议 城 市 2011 年 度 中 国 会 展 业 十 佳 品 牌 会 展 城 市, 世 纪 城 新 国 际 会 展 中 心 被 评 为 2011 年 度 中 国 会 展 业 十 佳 品 牌 会 展 中 心

28 4. 朝 阳 灯 光 节 点 亮 童 话 世 界 2011 年 12 月 17 日, 蓝 色 港 湾 第 四 届 灯 光 节 正 式 启 动, 本 届 朝 阳 灯 光 节 以 童 话 世 界 为 主 题, 再 现 不 同 年 代 童 话 场 景, 让 游 客 也 仿 佛 穿 越 现 实, 成 为 童 话 里 的 主 人 公 人 们 可 以 观 赏 到 玲 珑 云 纹 球 精 灵 蘑 菇 屋 公 主 的 马 车 星 光 隧 道 以 及 隔 湖 相 望 的 珍 珠 群 岛, 让 大 家 重 拾 那 些 深 埋 心 底 的 童 年 回 忆, 重 温 童 年 快 乐 时 光 本 届 灯 光 节 将 历 时 76 天, 一 直 持 续 到 明 年 2 月 教 育 1. 中 国 职 业 教 育 与 动 漫 产 业 对 接 对 话 活 动 在 津 举 行 12 月 16 日, 中 国 职 业 教 育 与 动 漫 产 业 对 接 对 话 活 动 在 天 津 市 滨 海 新 区 举 行 会 议 认 为, 教 育 规 划 纲 要 颁 布 实 施 以 来 我 国 职 业 教 育 改 革 发 展 取 得 重 要 进 展 校 企 合 作 进 入 更 高 阶 段, 按 照 建 立 健 全 政 府 主 导 行 业 指 导 企 业 参 与 的 办 学 机 制 的 要 求, 推 动 职 业 教 育 办 学 机 制 改 革 能 力 建 设 迈 出 大 的 步 伐, 职 业 教 育 的 办 学 条 件 得 到 了 较 大 程 度 地 改 善 但 是, 面 对 十 二 五 期 间 诸 多 新 形 势 新 问 题, 特 别 是 办 学 条 件 亟 待 改 善, 双 师 型 教 师 队 伍 建 设 亟 待 加 强, 校 企 合 作 制 度 建 设 亟 待 完 善, 教 育 教 学 质 量 亟 待 提 高 等, 职 业 教 育 改 革 发 展 的 任 务 仍 然 十 分 繁 重 会 议 强 调, 今 后 职 业 教 育 领 域 的 产 教 对 话 活 动 将 继 续 深 入, 进 一 步 强 化 教 育 与 产 业 的 共 同 行 动, 特 别 是 共 同 制 订 行 业 人 才 发 展 规 划, 共 同 指 导 人 才 培 养 模 式 改 革 创 新, 共 同 完 善 教 师 培 养 培 训 机 制, 共 同 探 索 职 业 教 育 集 团 化 办 学, 共 同 开 展 技 能 型 人 才 培 养 质 量 评 价 等 2. 龙 文 教 育 获 信 中 利 4.5 亿 人 民 币 融 资 两 年 内 或 上 市 12 月 22 日, 国 内 个 性 化 培 训 机 构 龙 文 教 育 集 团 获 得 信 中 利 资 本 集 团 4.5 亿 人 民 币 融 资, 深 圳 创 东 方 投 资 公 司 参 投 信 中 利 董 事 长 汪 潮 涌 表 示, 这 是 国 内 教 育 产 业 最 大 的 一 笔 PE( 私 募 股 权 ) 投 资 龙 文 教 育 集 团 董 事 长 杨 勇 表 示, 这 笔 资 金 将 用 于 教 学 区 的 改 造 和 培 训 基 地 的 扩 张 现 在 龙 文 拥 有 北 京 华 东 两 个 培 训 基 地, 未 来 将 扩 张 到 华 南 和 西 南 两 个 区 域, 每 个 培 训 基 地 的 硬 件 投 入 约 两 三 百 万 这 次 投 资 的 主 要 负 责 人 信 中 利 合 伙 人 张 晶 称, 资 金 还 将 用 于 产 业 链 的 整 合, 比 如 教 材 和 教 辅 资 料 的 出 版 和 横 向 资 源 整 合 据 教 育 部 资 料 显 示, 到 2020 年, 教 育 市 场 将 达 到 亿 规 模, 成 为 VC/PE 投 资 的 热 点 3. 全 国 教 育 新 媒 体 产 业 创 新 战 略 联 盟 成 立 日 前, 全 国 教 育 新 媒 体 产 业 创 新 战 略 联 盟 在 京 举 行 了 成 立 大 会 暨 联 盟 第 一 届 理 事 会 该 联 盟 是 一 家 以 推 进 中 国 教 育 教 学 数 字 读 物 普 及 应 用 进 程 为 目 标, 以 研 究 培 训 评 估 咨 询 传 播 为 方 式, 以 具 有 法 律 约 束 力 的 契 约 为 保 障, 由 国 内 教 育 新 媒 体 产 业 最 具 影 响 力 的 产 学 研 单 位 教 育 装 备 部 门 教 育 技 术 组 织 自 愿 组 成 的 联 合 开 发 优 势 互 补 利 益 共 享 风 险 共 担 的 产 业 创 新 型 合 作 组 织 体 育 1. 体 博 会 上 海 推 介 会 举 行 未 来 5 年 体 育 产 业 增 速 将 超 GDP 12 月 20 日 晚,2012 年 中 国 国 际 体 育 用 品 博 览 会 上 海 推 介 会 在 威 斯 汀 大 酒 店 举 行 国 家 体 育 总 局 体 育 器 材 装 备 中 心 副 主 任 彭 晓 透 露, 未 来 五 年, 中 国 体 育 产 业 前 景 继 续 看 好, 预 计 将 保 持 高 于 GDP 的 增 长 速 度 近 年 来, 我 国 体 育 产 业 始 终 保 持 较 快 的 发 展 根 据 国 家 体 育 总 局 统 计 数 据,2010 年 体 育 产 业 增 加 值 为 2220 亿, 比 上 一 年 增 长 13.44%, 超 过 了 GDP 的 增 长 速 度 据 十 二 五 规 划, 到 2015 年, 体 育 产 业 增 加 值 将 占 到 国 民 经 济 增 长 份 额 的 1.5%,2010 年 这 个 数 字 仅 仅 为 0.5% 左 右, 所 以 未 来 几 年 中 国 体 育 产 业 的 发 展 空 间 仍 然 巨 大 2012 年 体 博 会 将 于 明 年 5 月 在 北 京 举 行, 这 也 是 该 项 展 会 自 1983 年 创 立 以 来 的 第 30 届

29 2. 足 坛 假 赌 黑 案 开 庭 体 育 产 业 动 起 来 中 国 足 坛 假 赌 黑 案 12 月 19 日 在 辽 宁 省 铁 岭 市 拉 开 庭 审 大 幕 原 中 国 足 协 裁 判 委 员 会 主 任 张 建 强 19 日 第 一 个 出 庭 受 审 此 前 经 司 法 机 关 批 准, 依 法 予 以 逮 捕 的 原 国 家 体 育 总 局 足 球 运 动 管 理 中 心 主 任 南 勇 谢 亚 龙 等 犯 罪 嫌 疑 人, 随 后 也 将 在 不 同 法 院 接 受 审 判 从 蛛 网 博 弈 推 演 平 台 的 分 析, 可 以 看 到 体 育 产 业 由 于 假 球 事 件 重 创 体 育 产 业, 但 带 来 行 业 重 整 契 机 特 别 是 随 着 中 国 人 均 收 入 的 提 高, 对 体 育 产 业 的 消 费 将 有 较 大 的 增 长 空 间 所 以 体 育 产 业 存 在 机 会 而 全 球 经 济 低 迷, 尤 其 是 欧 美 国 家 需 求 不 足, 引 发 中 外 贸 易 战 行 业 环 境 恶 化, 需 求 不 足, 警 惕 出 口 行 业 带 来 的 投 资 风 险

30 关 键 词 : 数 字 出 版 云 计 算 问 题 与 对 策 文 章 : 云 计 算 时 代 数 字 出 版 的 优 势 问 题 与 对 策 作 者 : 罗 昕 内 容 : 云 计 算 正 在 激 发 数 字 出 版 的 潜 能, 基 于 云 的 数 字 出 版 具 有 自 身 独 特 的 优 势, 但 同 时 也 面 临 着 版 权 保 护 数 据 安 全 商 业 模 式 行 业 标 准 等 主 要 问 题 为 此, 应 强 化 政 府 规 制 和 合 作 规 制 以 保 护 版 权, 推 进 技 术 创 新 和 制 度 创 新 以 确 保 数 据 安 全, 打 造 产 业 链, 形 成 共 赢 的 商 业 模 式, 加 强 政 府 引 导 和 各 方 协 商, 以 制 定 行 业 标 准 出 处 : 出 版 发 行 研 究 2011 年 11 期 P62-65 关 键 词 : 手 机 阅 读 内 容 资 源 版 权 文 章 : 我 国 手 机 阅 读 平 台 内 容 调 查 分 析 与 对 策 研 究 作 者 : 谭 纯 内 容 : 本 文 抽 取 12 个 具 有 代 表 性 的 手 机 阅 读 平 台, 通 过 对 手 机 阅 读 平 台 的 用 户 体 验 收 费 模 式 内 容 资 源 行 业 标 准 及 版 权 机 制 等 的 调 查, 找 出 我 国 手 机 阅 读 平 台 存 在 的 问 题, 透 过 表 面 现 象 深 入 本 质 分 析, 结 合 国 内 外 成 熟 案 例, 提 出 对 策, 进 而 推 进 我 国 手 机 阅 读 平 台 的 完 善 出 处 : 出 版 发 行 研 究 2011 年 11 期 P59-62 关 键 词 : 评 论 节 目 新 闻 评 论 中 国 电 视 新 闻 报 道 重 要 组 成 部 分 基 层 意 识 民 众 选 题 大 众 传 媒 文 章 : 试 论 电 视 评 论 中 的 民 声 意 识 作 者 : 周 庆 安 内 容 : 当 前 的 社 会 语 境, 使 公 众 拥 有 了 更 多 的 表 达 平 台, 也 对 更 多 的 社 会 问 题 提 出 了 自 己 的 看 法 和 理 解 在 这 种 情 况 下, 作 为 大 众 传 媒 的 重 要 组 成 部 分, 电 视 媒 体 重 树 评 论 的 " 民 声 " 意 识, 变 得 尤 为 重 要 近 期 在 " 走 基 层 " 的 系 列 新 闻 报 道 中, 电 视 评 论 的 作 用 虽 然 还 没 有 发 挥 出 来, 但 是 " 民 声 " 意 识 应 当 得 到 重 视 出 处 : 电 视 研 究 2011 年 11 期 P27-28 关 键 词 : 记 者 观 众 出 镜 新 闻 事 件 现 场 报 道 中 央 电 视 台 新 闻 现 场 电 视 新 闻 节 目 体 验 蕴 涵 文 章 : 记 者 出 镜 报 道 要 蕴 涵 观 众 情 结 作 者 : 沈 继 成 王 健 内 容 : 随 着 一 些 电 视 新 闻 节 目 从 录 播 转 为 现 场 直 播, 从 " 新 近 发 生 的 新 闻 报 道 " 走 向 " 正 在 发 生 的 报 道 ", 作 为 幕 后 工 作 的 记 者, 借 助 摄 像 机 的 镜 头 也 逐 步 从 后 台 走 到 了 前 台, 多 维 度 地 引 导 观 众 视 角, 牵 动 着 观 众 或 喜 或 忧 的 情 绪 变 化, 使 观 众 想 要 亲 临 新 闻 现 场 的 心 理 需 求 得 到 满 足, 似 身 临 其 境 目 睹 着 新 闻 事 件 发 生 的 全 过 程 出 处 : 电 视 研 究 2011 年 11 期 P29-30 关 键 词 : 生 活 服 务 类 节 目 日 常 生 活 健 康 生 活 节 目 主 持 人 参 考 选 题 电 视 央 视 观 众 生 活 方 式 文 章 : 电 视 生 活 服 务 类 节 目 转 型 刍 议 以 央 视 < 生 活 早 参 考 > 为 例 作 者 : 程 云 内 容 : 今 天, 品 质 健 康 成 为 人 们 生 活 的 新 追 求 随 着 生 活 理 念 的 变 化 生 活 方 式 的 变 迁, 健 康 生 活 科 学 保 健 方 面 的 服 务 类 知 识 有 了 较 大 的 需 求, 给 我 国 电 视 生 活 服 务 类 节 目 提 供 了 新 的 发 展 机 遇 2010 年 年 底, 央 视 综 合 频 道 在 早 间 推 出 了 一 档 全 新 生 活 服 务 类 节 目 生 活 早 参 考 本 文 将 对 生 活 早 参 考 的 选 题 等 角 度 进 行 探 讨 出 处 : 电 视 研 究 2011 年 11 期 P37-38

31 关 键 词 : 资 源 整 合 广 播 电 视 台 新 媒 体 资 源 共 享 平 台 广 播 电 台 广 播 媒 体 传 统 媒 体 媒 体 竞 争 广 电 行 业 文 章 : 全 媒 体 时 代 广 播 资 源 整 合 与 共 享 刍 议 推 荐 作 者 : 谈 黎 红 邹 晶 内 容 : 随 着 网 络 媒 体 手 机 媒 体 的 兴 起, 电 信 网 广 播 电 视 网 和 互 联 网 三 网 融 合 的 推 进, 广 电 行 业 迎 来 个 全 新 的 发 展 阶 段 全 媒 体 时 代 在 全 媒 体 时 代, 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 相 互 融 合, 媒 体 间 的 竞 争 不 再 是 同 质 媒 体 间 的 竞 争, 已 形 成 了 多 极 面 多 媒 体 竞 争 的 局 面 在 激 烈 的 竞 争 中, 传 统 媒 体 面 临 前 所 未 有 的 挑 战 作 为 主 要 媒 体 的 广 播 也 将 不 可 避 免 地 受 到 冲 击, 广 播 资 源 整 合 成 为 重 要 的 做 法 出 处 : 现 代 传 播 ( 中 国 传 媒 大 学 学 报 ) 2011 年 期 P 关 键 词 : 演 艺 文 化 产 业 链 完 善 途 径 文 章 : 演 艺 文 化 产 业 链 的 完 善 途 径 分 析 作 者 : 马 晓 岚 内 容 : 本 文 主 要 的 内 容 是 关 于 演 出 文 化 产 业 链 的 完 善 途 径 分 析, 首 先 是 分 析 了 在 这 个 产 业 链 中 一 个 重 要 现 象 也 就 是 剧 场 建 设 较 为 火 热 的 现 象 的 分 析, 然 后 是 针 对 完 善 产 业 链 的 途 径 进 行 了 硬 件 与 软 件 的 分 析 出 处 : 现 代 阅 读 2011 年 第 11 期 关 键 词 : 文 化 建 设 大 型 文 化 活 动 文 化 表 演 细 节 演 出 艺 术 创 作 艺 术 监 督 文 章 : 成 为 细 节, 败 也 细 节 细 节 在 大 型 活 动 中 的 重 要 性 作 者 : 王 永 林 内 容 : 细 节 决 定 成 败 这 句 话, 在 重 要 的 大 型 文 化 艺 术 活 动 中 是 非 常 正 确 的 多 年 来, 江 苏 省 文 化 厅 在 圆 满 完 成 江 苏 省 委 省 政 府 交 办 的 各 类 重 大 艺 术 活 动 和 省 文 化 厅 自 行 举 办 的 大 中 型 艺 术 活 动 中, 均 以 独 特 的 创 新 理 念 和 经 典 的 策 划 方 案, 以 及 精 细 的 艺 术 呈 现, 得 到 了 上 级 领 导 和 新 闻 媒 体 以 及 社 会 各 界 人 士 的 赞 扬 和 好 评 各 项 活 动 之 所 以 圆 满 成 功, 是 与 章 剑 华 厅 长 亲 自 对 每 项 活 动 的 创 新 要 求 和 亲 临 一 线 把 握 艺 术 质 量 分 不 开 的, 是 与 一 批 主 创 人 员 对 艺 术 高 标 准 的 追 求 分 不 开 的 出 处 : 艺 术 百 家 2011 年 第 7 期 关 键 词 : 市 场 营 销 广 告 设 计 市 场 经 济 文 章 : 广 告 宣 传 在 现 代 企 业 市 场 营 销 中 的 效 应 分 析 作 者 : 丁 希 勤 内 容 : 广 告 是 现 代 市 场 经 济 高 度 发 展 的 产 物 和 象 征, 广 告 宣 传 不 仅 是 企 业 提 升 自 身 形 象 的 需 要, 也 是 沟 通 产 销 的 桥 果 和 纽 带 广 告 信 息 作 为 经 济 信 息 的 有 机 组 成 部 分, 在 现 代 企 业 商 品 生 产 流 通 发 展 市 场 等 方 面 都 具 有 重 要 的 促 进 作 用 本 文 通 过 对 广 告 宣 传 和 市 场 营 销 现 状 的 分 析, 阐 述 了 广 告 设 计 在 现 代 企 业 商 业 营 销 中 的 重 要 地 位 和 作 用 出 处 : 中 国 商 贸 2011 年 02 期 P30-31 关 键 词 : 数 字 视 频 新 媒 体 广 告 主 文 章 : 新 数 字 视 频 媒 体 组 合 更 有 杀 伤 力 作 者 : 佚 名 内 容 : 在 传 统 电 视 媒 体 主 导 的 时 代 的 传 播, 很 多 品 牌 通 常 的 传 播 模 式 是, 选 择 电 视 媒 体 进 行 大 量 的 广 告 轰 炸 后, 便 守 在 销 售 终 端 等 待 消 费 者 到 来, 事 实 上, 很 多 消 费 者 在 到 终 端 来 之 前, 已 被 新 媒 体 阻 断 或 改 变 了 路 线, 特 别 是 具 有 碎 片 化 时 间 植 入 随 时 随 地 可 见 性 冲 击 力 更 强 的 数 字 视 频 新 媒 体, 让 消 费 者 正 在 形 成 新 的 品 牌 选 择 的 信 息 沉 淀 因 此, 在 后 电 视 的 时 代, 户 外 数 字 视 频 媒 体 将 可 能 成 为 未 来 广 告 主 媒 体 整 合 传 播 的 新 的 中 心, 而 且, 户 外 数 字 视 频 媒 体 之 间 的 整 合 传 播 也 将 成 为 对 于 广 告 主 的 广 告 目 标 达 成 的 新 传 播 组 合 趋 势, 特 别 是 在 新 的 数 字 视 频 媒 体 中, 以 楼 宇 液 晶 电 视 为 代 表 的 户 外 视 频 媒 体 与 网 络 视 频 代 表 的 线 上 视 频 媒 体 的 组 合 可 以 产 生 线 上 和 线 下 的 整 合 效 应 出 处 : 中 国 传 媒 科 技 2011 年 07 期 P20-21