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1 第 28 卷 第 4 期 管 理 评 论 Vol. 28, No 年 4 月 Management Review Apr., 2016 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 1,4 李 靖 宇 2 冯 骁 毅 张 3 茜 2 李 永 武 3 杨 志 华 云 2 昕 乔 (1. 中 国 - 丹 麦 科 研 教 育 中 心, 北 京 ; 3 晗 胡 3 毅 2,3 汪 寿 阳 2. 中 国 科 学 院 数 学 与 系 统 科 学 研 究 院, 北 京 ; 3. 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院, 北 京 ; 4. 中 国 科 学 院 大 学 中 丹 学 院, 北 京 ) 摘 要 : 随 着 互 联 网 的 普 及 和 新 媒 体 的 出 现, 电 视 传 媒 行 业 正 发 生 着 日 新 月 异 的 变 革, 研 究 其 商 业 模 式 及 商 业 模 式 创 新 对 于 把 握 电 视 传 媒 行 业 的 深 刻 变 革 以 及 进 一 步 分 析 创 新 现 有 的 商 业 模 式 都 具 有 重 要 意 义 本 文 梳 理 国 内 外 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 研 究 进 展, 评 述 现 有 文 献 中 关 于 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 研 究 及 其 研 究 方 法, 提 出 未 来 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 的 三 个 方 向 关 键 词 : 电 视 传 媒 ; 商 业 模 式 ; 模 式 创 新 ; 文 献 计 量 引 言 电 视 传 媒 行 业 以 制 作 经 营 传 输 及 销 售 电 视 节 目 或 信 息 为 主 要 活 动 内 容, 是 传 媒 业 中 的 重 要 产 业 1927 年, 第 一 台 电 视 机 在 美 国 贝 尔 实 验 室 成 功 研 制, 标 志 着 世 界 电 视 传 媒 行 业 的 发 展 正 式 拉 开 帷 幕, 而 中 国 电 视 传 媒 业 则 起 步 于 1958 年 [1] 在 几 十 年 的 发 展 历 程 中, 电 视 传 媒 随 着 社 会 进 步 和 经 济 发 展 也 在 发 生 着 日 新 月 异 的 变 化 尤 其 是 互 联 网 的 出 现 和 迅 速 发 展, 为 电 视 传 媒 行 业 带 来 了 深 刻 变 革, 各 种 新 型 媒 体 相 继 出 现, 既 丰 富 了 信 息 传 播 渠 道, 也 冲 击 了 传 统 电 视 行 业 的 发 展 Editor & Publisher 研 究 表 明, 近 年 来 大 约 1 / 3 在 线 新 闻 用 户 已 经 对 传 统 媒 体 失 去 了 兴 趣, 电 视 收 视 率 下 降 了 35% [2] 在 新 环 境 新 形 势 下, 电 视 传 媒 行 业 的 机 遇 和 挑 战 并 存 近 年 来, 商 业 模 式 受 到 我 国 企 业 界 和 学 术 界 的 广 泛 关 注, 而 商 业 模 式 作 为 一 个 新 的 领 域 为 学 者 所 研 究 则 始 于 20 世 纪 90 年 代 末 [3] 从 相 关 文 献 数 量 上 来 看, 商 业 模 式 相 关 研 究 增 长 迅 速 ; 但 从 理 论 发 展 程 度 上 看, 其 研 究 仍 然 处 于 新 理 论 的 发 展 阶 段, 尚 未 形 成 统 一 理 论 [4] 当 前 在 学 术 界, 被 广 泛 接 受 的 商 业 模 式 的 定 义 主 要 为 三 类, 即 盈 利 模 式 论 价 值 创 造 论 和 系 统 论 [5] 盈 利 模 式 论 从 运 营 管 理 角 度 出 发, 认 为 商 业 模 式 是 刻 画 企 业 如 何 获 取 利 润 的 逻 辑 系 统, 代 表 人 物 有 Timmers [6],Stewart 和 Zhao [7] 等 ; 价 值 创 造 论 认 为 商 业 模 式 是 企 业 创 造 价 值 的 模 式, 例 如 Amit 和 Zott [8] 认 为 商 业 模 式 是 企 业 为 自 己 客 户 及 合 作 伙 伴 带 来 价 值 的 手 段,Ches brough 和 Rosenbloom [9] 认 为 商 业 模 式 提 供 了 技 术 开 发 和 价 值 创 造 之 间 联 系 的 桥 梁 等 ; 系 统 论 则 把 商 业 模 式 当 成 由 诸 多 因 素 组 成 的 有 机 系 统, 例 如 Osterwalder 和 Pigneur 的 九 要 素 模 型 描 绘 了 企 业 价 值 创 造 传 递 和 获 取 的 系 统 性 原 理 [10], 魏 炜 和 朱 武 祥 的 六 要 素 模 型 把 商 业 模 式 定 义 为 利 益 相 关 者 的 交 易 结 构 [11], 汪 寿 阳 等 人 的 [12] 商 业 模 式 冰 山 理 论 提 出 商 业 模 式 是 由 显 性 知 识 和 隐 性 知 识 所 构 成 的 复 杂 系 统 等 结 合 已 有 研 究, 本 文 将 商 业 模 式 视 为 描 述 企 业 如 何 联 合 利 益 相 关 者 创 造 和 分 配 价 值 的 逻 辑 体 系 从 商 业 模 式 角 度 来 看, 电 视 传 媒 行 业 的 每 一 次 重 大 发 展 都 伴 随 着 商 业 模 式 的 创 新 本 文 通 过 分 析 电 视 传 收 稿 日 期 : 基 金 项 目 : 国 家 自 然 科 学 基 金 项 目 ( ; ; ; ) 作 者 简 介 : 李 靖 宇, 中 国 科 学 院 大 学 中 丹 学 院 硕 士 研 究 生 ; 冯 骁 毅, 中 国 科 学 院 数 学 与 系 统 科 学 研 究 院 博 士 研 究 生 ; 张 茜, 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院 博 士 研 究 生 ; 李 永 武, 中 国 科 学 院 数 学 与 系 统 科 学 研 究 院 博 士 后 ; 杨 志 华, 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院 博 士 研 究 生 ; 云 昕, 中 国 科 学 院 数 学 与 系 统 科 学 研 究 院 博 士 研 究 生 ; 乔 晗 ( 通 讯 作 者 ), 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院 副 教 授, 硕 士 生 导 师, 博 士 ; 胡 毅, 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院 讲 师, 博 士 ; 汪 寿 阳, 中 国 科 学 院 大 学 经 济 与 管 理 学 院 教 授, 博 士 生 导 师, 博 士

2 80 管 理 评 论 第 28 卷 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 文 献, 梳 理 该 领 域 研 究 进 展 及 相 关 理 论 创 新, 并 进 行 评 述 和 展 望, 以 期 为 进 一 步 研 究 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 及 其 创 新 提 供 有 益 的 参 考 首 先 通 过 文 献 计 量 分 析, 了 解 国 内 外 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 理 论 研 究 进 展 及 研 究 焦 点 ; 然 后 按 照 电 视 媒 体 的 技 术 演 变 路 径, 对 传 统 和 新 型 电 视 传 媒 商 业 模 式 理 论 研 究 成 果 及 研 究 方 法 进 行 梳 理 ; 最 后 进 行 总 结 性 评 述 及 提 出 未 来 研 究 方 向 的 三 点 展 望 文 献 计 量 分 析 1 数 据 来 源 及 说 明 本 文 所 研 究 的 文 献 主 要 源 于 ISI Web of Science 引 文 索 引 数 据 库 和 中 国 知 网 文 献 数 据 库, 检 索 电 视 传 媒 行 业 与 商 业 模 式 相 关 的 中 英 文 文 献, 其 中 英 文 检 索 式 为 TS = ( Business Model ) AND TS = ( TV) 或 ( Televi sion), 中 文 检 索 式 为 主 题 = 商 业 模 式 和 主 题 = 电 视, 检 索 日 期 截 至 2015 年 3 月 31 日 通 过 核 查 筛 选, 共 得 到 相 关 研 究 领 域 英 文 文 献 154 篇, 中 文 文 献 719 篇 2 文 献 计 量 分 析 首 先, 按 年 份 统 计 文 献 发 表 数 量, 对 国 内 外 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 研 究 现 状 进 行 初 步 探 索 统 计 发 现, 国 内 有 关 于 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 理 论 研 究 始 于 1999 年, 国 外 相 关 研 究 则 从 1994 年 开 始 从 起 始 时 间 上 来 看, 互 联 网 的 兴 起 (1970 年 代 起 源 于 美 国,1994 年 在 国 内 兴 起 [13] ) 可 能 是 引 发 该 领 域 研 究 的 重 要 因 素 之 一 本 文 分 别 给 出 了 年 该 领 域 中 英 文 文 献 年 度 发 表 数 量 统 计 结 果, 如 图 1 所 示 可 以 看 出, 国 内 外 的 年 度 文 献 发 表 数 量 随 着 时 间 的 变 化 大 致 呈 逐 渐 增 长 的 趋 势,2004 年 是 增 长 速 度 变 化 的 关 键 点, 此 前 增 速 较 缓 或 无 明 显 增 长 趋 势, 此 后 文 献 数 量 大 体 上 持 续 增 加 且 增 幅 较 大 图 年 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 中 英 文 文 献 年 度 发 表 数 量 接 着, 通 过 分 析 文 献 关 键 词, 探 讨 针 对 电 视 传 媒 行 业 的 商 业 模 式 研 究 中 学 者 们 重 点 关 注 的 研 究 对 象 及 热 点 问 题 基 于 英 文 文 献 关 键 词 词 频 统 计, 得 出 国 外 研 究 的 主 要 关 键 词 除 商 业 模 式 (Business Model(s)) 和 电 视 (TV / Television) 外, 还 包 括 手 机 电 视 (Mobile TV) 交 互 式 网 络 电 视 (Internet Protocol Television, 简 称 IPTV) 和 数 字 电 视 (Digital TV) 等 ( 见 图 2) 从 中 文 文 献 关 键 词 词 频 统 计 结 果 ( 见 图 2) 来 看, 国 内 相 关 研 究 主 要 集 中 在 针 对 三 网 融 合 数 字 电 视 手 机 电 视 网 络 电 视 和 电 视 节 目 等 方 面 来 讨 论 商 业 模 式 可 见, 国 内 外 学 者 关 注 的 焦 点 大 体 类 似 在 研 究 学 者 机 构 和 主 要 学 术 期 刊 等 方 面, 目 前 检 索 得 到 的 国 外 相 关 研 究 数 量 较 少, 针 对 作 者 机 构 及 期 刊 文 章 数 量 引 用 合 作 情 况 等 的 计 量 分 析 尚 需 更 为 丰 富 的 文 献 数 据 而 国 内 情 况 稍 好, 虽 然 学 者 或 机 构 间 尚 未 形 成 明 显 的 引 用 合 作 关 系 网, 但 从 相 关 期 刊 文 章 数 量 和 研 究 机 构 的 发 文 数 量 上 看, 目 前 该 领 域 的 研 究 主 体 和 文 献 出 处 较 为 集 中 表 1 给 出 了 目 前 国 内 发 文 量 前 十 的 研 究 机 构 以 及 文 章 量 前 十 的 期 刊 在 研 究 机 构 中, 北 京 邮 电 大 学 以 33 篇 文 章 数 量 位 居 研 究 机 构 排 行 榜 首, 中 国 传 媒 大 学 复 旦 大 学 分 别 以 16 篇 和 9 篇 的 发 文 量 位 居 第 二 三 位 检 索 出 的 文 章 主 要 发 表 在 中 国 数 字 电 视 通 信 世 界 等 期 刊 以 及 北 京 邮 电 大 学 学 位 论

3 第４期 ８１ 李靖宇 等 电视传媒行业商业模式研究 图 ２ 电视传媒行业商业模式中英文文献关键词词频统计 文数据库中 此外 按照文章类型统计发现 国内文献中 ７０ 为学术期刊论文 ２０ 为学位论文 其他为会议 论文及报刊文章 对国内外相关研究的文献计量分析结果表明 当前对电视传媒行业商业模式的研究尚处于起步阶段 目 前该领域尚未出现有重大影响力的研究工作 相互引证未形成清晰的脉络 相比于国外文献 国内可获得相 关文献数量更多 内容更加丰富 然而值得注意的是 国内文献检索结果中非学术研究型论文较多 且部分文 章虽提及 商业模式 但其本身所探讨的问题与商业模式内涵差异较大 因此 上述文献计量分析只能提供 简单直观的现状统计 后文将进一步结合电视传媒行业的具体特点对相关文献进行研究 表 １ 国内电视传媒行业商业模式研究领域的主要期刊和研究机构 国内发文数量前十的研究机构 中文文章数量前十的期刊 排序 主要期刊发表 文章数量 １ 北京邮电大学 ３３ ３ 复旦大学 ２ ４ 中国传媒大学 山东大学 ４ 上海交通大学 中国中央电视台 电子科技大学 北京交通大学 华中科技大学 ＩＴ 时代周刊 编辑部 １ ８ ８ ７ ７ ７ 排序 １ 主要期刊发表 文章数量 中国数字电视 ２８ １ 北京邮电大学学位论文 ４ 广告人 ３ ５ 通信世界 互联网周刊 广播电视信息 ７ 广播与电视技术 中国有线电视 ７ ＩＴ 经理世界 ＩＴ 时代周刊 ２８ １ １ １４ １３ １０ １０ 电视传媒行业商业模式 基于上述文献计量分析可知 电视传媒行业商业模式相关研究始于互联网兴起之后 通过研究文献内容 也可发现关于该行业的商业模式讨论大都与互联网相关 因此 互联网的发展和普及是影响电视传媒行业商 业模式创新的重要因素 在互联网的推动下 信息技术得到了飞速发展 很多新型电视产品及业务应运而生 如数字电视 网络电视和手机电视等 电视传媒行业不断面临着新的商业模式变革 本文通过文献调研 按照 电视媒体的技术演变路径 梳理不同类型电视的商业模式研究 以期总结出电视传媒行业已有商业模式以及 学者对其创新的思考 为未来该行业商业模式创新发展提供借鉴 １ 传统电视传媒的商业模式 传统电视机采用的是模拟信号传输 所以又称模拟电视 在传统电视的业务发展过程中 所产生的商业 模式主要有广告模式 收费模式以及电视购物模式 国内传统的经营绝大多数都是依靠广告模式 １４ 收费模 式尚处于初级发展阶段 相比较而言 国外的收费模式更趋成熟 并多已建立起 收视费 广告 信息费 的商 业模式 随着传统电视传媒业的发展 也逐渐出现跨界整合的电视购物模式

4 82 管 理 评 论 第 28 卷 (1) 广 告 模 式 注 : 图 中 用 下 划 线 标 注 的 主 要 利 益 相 关 者 在 电 视 媒 体 的 发 展 过 程 中 具 有 较 强 的 继 承 性 图 3 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 主 要 利 益 相 关 者 概 览 图 广 告 模 式 是 电 视 业 务 最 为 传 统 的 商 业 模 式 之 一, 主 要 是 指 用 户 收 看 电 视 节 目 免 费, 通 过 广 告 收 入 为 节 目 制 作 及 其 他 运 营 活 动 提 供 资 金 的 模 式 目 前 相 关 研 究 主 要 是 基 于 案 例 分 析, 为 以 广 告 盈 利 为 主 的 电 视 传 媒 商 业 模 式 创 新 提 供 新 的 启 示 [15] 郑 同 波 和 何 云 景 采 用 九 要 素 模 型 解 析 了 中 国 好 声 音 的 商 业 模 式, 并 强 调 了 观 众 关 注 度 节 目 质 量 [16] 利 益 相 关 者 合 作 营 销 创 新 和 价 值 链 扩 展 在 该 模 式 中 的 核 心 地 位 ; 此 外, 金 小 科 也 从 客 户 价 值 企 业 资 源 和 能 力 以 及 盈 利 方 式 这 三 个 维 度 刻 画 了 中 国 好 声 音 的 商 业 模 式, 并 指 出 其 商 业 模 式 成 功 的 基 础 包 括 正 能 量 [17] 的 客 户 价 值 主 张, 版 权 资 金 资 源 及 制 播 分 离 模 式 和 创 新 型 广 告 签 约 收 入 及 线 下 相 关 价 值 链 的 延 展 慈 祥 以 江 苏 卫 视 的 交 友 节 目 非 诚 勿 扰 为 例, 从 电 视 节 目 的 策 划 制 作 和 商 业 推 广 运 营 角 度 出 发, 对 电 视 节 目 的 内 [18] 容 创 意 与 商 业 模 式 的 关 系 进 行 分 析, 提 出 二 者 深 入 多 向 的 互 动 才 是 电 视 节 目 取 得 成 功 的 关 键 宫 健 以 UTV 杭 州 影 视 频 道 的 节 目 发 行 实 践 为 例, 对 城 市 电 视 台 创 新 营 销 模 式 拓 展 新 的 商 业 模 式 进 行 了 分 析, 指 出 目 前 城 市 电 视 频 道 已 形 成 了 以 电 视 广 告 为 主 和 以 节 目 发 行 电 视 剧 投 资 代 理 等 产 业 拓 展 经 营 为 辅 的 营 销 策 略, 并 逐 步 迈 入 转 型 升 级 之 路 (2) 收 费 模 式 收 费 模 式 即 观 众 收 看 相 关 电 视 节 目 需 支 付 一 定 的 费 用 针 对 电 视 的 收 费 模 式, 国 内 外 发 展 差 异 较 大, 国 外 发 展 较 为 成 熟, 而 国 内 受 制 于 欠 成 熟 的 内 容 市 场 和 不 够 完 善 的 竞 争 机 制, 节 目 内 容 创 意 和 生 产 能 力 方 面 相 对 不 足, 目 前 面 临 着 商 业 运 营 盈 利 难 的 窘 境 因 此, 针 对 国 内 收 费 电 视 面 临 的 诸 多 问 题, 不 少 国 内 学 者 尝 试 从 商 业 模 式 角 度 进 行 剖 析 并 给 出 解 决 方 案 [14] 黄 升 民 首 次 比 较 了 中 国 传 统 电 视 的 免 费 广 告 模 式 和 收 费 模 式 之 间 的 差 异, 指 出 中 国 电 视 传 媒 行 业 应 借 鉴 杂 志 的 经 营 模 式, 转 换 角 色 定 位 和 商 业 模 式 : 以 观 众 需 求 为 核 心 打 造 高 质 量 窄 播 化 频 道 和 搭 建 咨 询 服 务 [19] 平 台 是 收 费 电 视 未 来 的 出 路 何 公 明 针 对 我 国 收 费 频 道 提 出 了 四 种 可 行 的 商 业 模 式, 包 括 以 内 容 为 核 心 的 频 道 收 视 费 模 式 强 调 内 容 与 广 告 关 联 程 度 的 混 合 模 式 强 调 用 户 互 动 主 动 推 送 和 内 容 关 联 的 内 容 集 成 模 [20] 式 以 及 注 重 上 下 游 产 业 整 合 的 垂 直 整 合 产 业 链 模 式 金 罗 军 等 通 过 研 究 Netflix 成 功 的 流 媒 体 策 略, 指 出 面 对 网 络 视 频 带 来 的 挑 战, 收 费 电 视 运 营 商 一 方 面 必 须 采 取 有 效 的 防 范 措 施 以 防 止 这 种 新 兴 的 视 频 业 务 对 其 传 统 业 务 造 成 的 冲 击 ; 另 一 方 面 又 必 须 积 极 主 动 地 采 取 相 应 的 策 略 深 化 他 们 和 各 种 内 容 提 供 商 的 关 系, 提 供 同 样 优 质 的 视 频 服 务 (3) 电 视 购 物 模 式 电 视 购 物 是 电 视 传 媒 行 业 早 期 出 现 的 跨 界 整 合 业 务, 在 传 统 电 视 发 展 过 程 中 出 现, 使 电 视 这 一 传 统 媒 体 与 现 代 零 售 业 物 流 业 进 行 跨 界 融 合 [21] 电 视 购 物 是 以 电 视 购 物 频 道 或 节 目 为 平 台, 以 直 播 或 录 播 的 方 式 播 出 商 品 信 息, 为 观 众 提 供 的 一 种 便 捷 式 家 庭 购 物 方 式 其 中, 电 视 主 要 作 为 宣 传 媒 介, 购 买 主 要 通 过 电 话 进 行 目 前 关 于 电 视 购 物 商 业 模 式 的 研 究 主 要 以 案 例 分 析 为 主

5 第 4 期 李 靖 宇, 等 : 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 83 [22] 国 内 学 者 主 要 基 于 橡 果 国 际 和 湖 南 卫 视 快 乐 购 这 两 个 案 例 进 行 了 电 视 购 物 商 业 模 式 讨 论 周 伟 总 结 了 国 内 两 种 电 视 购 物 商 业 模 式, 即 电 视 直 销 模 式 和 家 庭 购 物 频 道 模 式 ; 通 过 对 以 橡 果 国 际 为 例 的 电 视 直 销 模 式 和 以 快 乐 购 为 代 表 的 家 庭 购 物 频 道 模 式 的 对 比 分 析, 阐 述 电 视 购 物 这 两 种 商 业 模 式 的 优 劣 势, 指 出 两 种 商 [23] 业 模 式 最 大 的 隐 性 冲 突 是 消 费 者 口 碑 此 外, 也 有 学 者 分 别 对 这 两 个 案 例 进 行 分 析 例 如, 王 强 提 出 橡 果 国 际 采 用 的 防 水 仓 式 运 作 结 构 以 及 独 立 运 作 集 中 配 送 的 经 营 模 式, 有 效 防 范 了 单 个 产 品 的 风 险 影 响 公 [24] 司 整 体 形 象 ; 牟 文 俊 指 出 快 乐 购 实 现 了 媒 体 身 份 的 转 换, 将 触 角 延 伸 到 零 售 领 域, 实 现 了 资 源 整 合 ; 万 华 [25] 丽 也 从 战 略 定 位 客 户 选 择 价 值 选 取 价 值 构 建 和 价 值 维 护 等 几 个 角 度 深 入 解 剖 了 快 乐 购 的 商 业 模 式, 根 据 对 该 商 业 模 式 的 运 营 效 果 评 估 提 出 优 化 措 施, 如 建 立 市 场 公 信 力 减 少 流 通 环 节 和 扩 大 运 营 规 模 等 综 上 所 述, 传 统 电 视 传 媒 业 的 商 业 模 式 研 究 绝 大 多 数 是 基 于 经 典 案 例 进 行 商 业 模 式 探 讨 和 分 析 部 分 成 功 案 例 对 传 统 和 新 型 电 视 传 媒 业 的 商 业 模 式 创 新 都 具 有 重 要 的 参 考 价 值, 而 研 究 中 针 对 具 体 问 题 提 出 的 商 业 模 式 创 新 措 施 同 样 具 有 指 导 作 用 2 新 型 电 视 传 媒 商 业 模 式 互 联 网 的 出 现 不 仅 改 变 了 电 视 观 众 的 收 视 习 惯, 革 新 了 传 统 电 视 的 商 业 模 式, 也 带 动 了 信 息 技 术 的 发 展, 不 断 催 生 出 新 型 电 视 媒 体, 如 数 字 电 视 网 络 电 视 和 手 机 电 视 等 技 术 的 进 步 使 得 电 视 媒 体 的 功 能 逐 渐 增 加, 而 每 一 次 新 功 能 的 出 现 也 伴 随 着 新 的 商 业 模 式 产 生 根 据 已 有 研 究 文 献, 本 文 将 对 数 字 电 视 网 络 电 视 手 机 电 视 及 三 网 融 合 下 跨 界 整 合 的 商 业 模 式 进 行 分 析 总 结 (1) 数 字 电 视 的 商 业 模 式 数 字 电 视 是 随 着 互 联 网 和 信 息 技 术 发 展 衍 生 出 来 的 新 型 电 视, 相 比 传 统 电 视 的 模 拟 信 号 传 输, 其 采 用 数 字 信 号 传 输 技 术, 除 了 提 高 节 目 传 输 的 清 晰 度 和 准 确 性 以 外, 还 增 加 了 人 机 交 互 功 能, 为 观 众 提 供 了 多 种 网 络 服 务, 包 括 视 频 点 播 网 上 购 物 远 程 教 学 和 远 程 医 疗 等 新 业 务 数 字 电 视 除 了 拥 有 传 统 的 广 告 模 式 和 收 费 模 式 等 以 外, 还 有 其 他 增 值 业 务 的 商 业 模 式 ; 并 且 与 传 统 电 视 的 广 告 模 式 占 主 流 不 同, 电 视 收 费 是 数 字 电 视 的 主 要 运 营 模 式 [26] 相 关 学 者 的 研 究 主 要 针 对 数 字 电 视 发 展 领 域 具 体 问 题 以 及 商 业 模 式 评 估 等 展 开 [27] 黄 升 民 等 针 对 广 电 媒 介 运 营 数 字 电 视 的 问 题, 制 定 了 包 括 搭 建 技 术 平 台 用 户 研 究 内 容 集 成 市 场 推 [26] 广 和 盈 利 模 式 等 在 内 的 基 本 方 案 鞠 德 刚 结 合 数 字 电 视 整 体 转 换 情 况, 从 业 务 分 类 业 务 设 计 和 运 营 模 式 等 五 个 方 面 出 发, 探 讨 了 如 何 建 立 推 动 数 字 电 视 产 业 化 规 模 化 发 展 的 有 效 商 业 模 式 ; 提 出 数 字 电 视 收 费 必 须 进 行 客 户 细 分 制 定 资 费 策 略, 并 充 分 利 用 技 术 和 市 场 发 展 增 值 业 务 如 商 务 电 视 VOD( 视 频 点 播,Video on De [28] mand) 等, 相 关 商 业 模 式 值 得 探 究 金 罗 军 围 绕 数 字 电 视 的 商 业 模 式 设 计 问 题, 探 讨 了 相 关 的 营 收 模 式 [29] 成 本 模 型 和 定 价 策 略 等 问 题 张 亦 丁 从 价 值 主 张 关 键 资 源 和 能 力 以 及 盈 利 模 式 这 三 方 面 对 数 字 电 视 传 媒 的 商 业 模 式 进 行 了 创 新, 强 调 要 利 用 数 字 技 术 摆 脱 以 往 过 度 依 赖 广 告 收 入 的 模 式 [30] 此 外, 还 有 部 分 学 者 侧 重 于 数 字 电 视 商 业 模 式 评 估 研 究 申 睿 运 用 新 产 品 成 长 模 型 测 算 数 字 电 视 用 户 增 长 情 况, 从 项 目 投 融 资 的 角 度 对 两 种 现 有 数 字 电 视 商 业 模 式 进 行 了 财 务 评 估 Chin Jung [31] 基 于 九 要 素 理 论 以 及 模 糊 多 评 价 决 策 方 法 构 建 了 台 湾 数 字 电 视 商 业 模 式 的 评 估 模 式 ; 并 从 价 值 创 造 角 度 出 发, 指 出 数 字 电 视 的 附 加 功 能 是 引 发 新 商 业 模 式 的 核 心 (2) 网 络 电 视 的 商 业 模 式 网 络 电 视 是 将 互 联 网 通 信 等 技 术 应 用 于 电 视, 通 过 IP( 网 络 互 联 协 议,Internet Protocol) 网 络 或 互 联 网 向 电 视 用 户 提 供 更 多 交 互 式 服 务 的 新 型 电 视 业 务, 目 前 主 要 包 括 IPTV 和 OTT TV( 基 于 开 放 互 联 网 的 视 频 服 务,Over the Top TV) IPTV 业 务 是 将 电 视 机 作 为 主 要 显 示 终 端, 以 机 顶 盒 或 其 他 可 编 解 码 视 音 频 的 数 字 化 设 备 为 主 要 接 入 和 转 换 设 备, 利 用 遥 控 器 等 设 备 进 行 操 控, 在 IP 网 络 上 具 备 安 全 性 交 互 性 和 可 靠 性 的 可 管 理 互 动 多 媒 体 服 务 ; 而 OTT TV 业 务 是 指 以 公 共 互 联 网 为 传 输 介 质, 通 过 经 批 准 的 集 成 播 控 平 台 向 绑 定 特 定 编 号 的 互 联 网 电 视 一 体 机 或 机 顶 盒 提 供 内 容 及 其 他 相 关 增 值 业 务 的 可 控 可 管 服 务 [32] 目 前 已 有 很 多 学 者 聚 焦 于 IPTV 和 OTT TV 业 务 探 讨 其 商 业 模 式 Waterman [33] 指 出, 网 络 电 视 输 送 成 本 低 互 动 性 强 广 告 投 放 和 赞 助 针 对 性 强 以 及 更 有 效 的 直 接 定 价 和 [32] 复 制 分 享 成 本 低 等 特 点, 决 定 其 有 较 高 的 盈 利 效 率, 从 而 使 新 的 商 业 模 式 变 为 可 能 蒋 力 和 邓 竹 祥 对

6 84 管 理 评 论 第 28 卷 IPTV 和 OTT TV 商 业 模 式 发 展 进 行 了 对 比 分 析 得 到 : 从 产 业 链 构 成 和 地 位 上 看, 电 信 运 营 商 在 IPTV 产 业 占 据 举 足 轻 重 的 地 位, 而 在 OTT TV 产 业 可 能 会 面 临 管 道 化 的 风 险 ; 从 盈 利 模 式 上 看,IPTV 产 业 逐 步 形 成 以 用 户 收 视 费 为 主 和 以 广 告 和 增 值 业 务 收 入 为 辅 的 模 式, 而 OTT TV 产 业 从 兴 起 至 今, 以 集 成 牌 照 方 为 代 表 的 产 业 链 各 方 探 索 了 终 端 销 售 用 户 收 费 等 多 种 商 业 模 式, 但 仍 未 建 立 起 被 用 户 所 接 受 的 收 费 模 式 进 行 盈 利 此 外, 也 有 学 者 分 别 针 对 IPTV 和 OTT TV 进 行 商 业 模 式 分 析 首 先 是 IPTV 业 务 Pagani 虽 然 没 明 确 使 用 商 业 模 式 的 概 念, 但 是 提 到 了 IPTV 发 展 需 要 考 虑 的 战 略 管 理 问 题, 包 括 内 容 提 供 收 费 方 式 和 广 告 投 放 策 略 等 [34] [35] Pramataris 等 着 眼 于 电 视 广 告 的 商 业 模 式, 指 出 交 互 式 电 视 能 较 好 追 踪 用 户 的 个 人 偏 好 及 消 费 倾 向, 从 而 带 来 新 的 广 告 投 放 模 式 ; 并 提 出 可 引 入 新 的 利 益 相 关 者 ( 广 告 代 理 商 内 容 提 供 商 电 视 渠 道 提 供 商 和 网 络 提 供 商 ), 拓 展 原 来 电 视 广 告 的 价 值 链, 衍 生 出 新 的 商 [36] 业 模 式 张 文 和 吴 娟 通 过 对 IPTV 的 特 点 及 应 用 业 务 模 式 和 发 展 趋 势 等 方 面 的 分 析, 指 出 未 来 IPTV 的 商 [37] 业 模 式 必 将 呈 现 多 样 化 的 特 点 蒋 力 强 调 IPTV 的 商 业 模 式 应 是 面 向 不 同 客 户 群 进 行 产 品 差 异 化 开 发 和 销 售 的 新 模 式,IPTV 业 务 发 展 需 关 注 四 个 关 键 点 : 对 客 户 群 的 细 分 和 需 求 挖 掘 基 于 客 户 体 验 的 产 品 开 发 平 [38] 台 开 放 性 和 增 值 产 品 开 发 的 便 利 性 Bouwman 等 则 采 用 案 例 分 析 文 献 调 研 及 STOF 分 析 框 架 1 对 IPTV 产 业 特 点 进 行 了 分 析, 并 比 较 了 不 同 商 业 模 式 之 间 的 利 弊 然 后 是 OTT TV 业 务 互 联 网 公 司 传 统 的 电 视 厂 商 IT 制 造 公 司 以 及 广 播 电 视 公 司 等 纷 纷 介 入 该 领 域, 逐 渐 形 成 从 内 容 提 供 商 内 容 服 务 牌 照 商 集 成 业 务 牌 照 商 网 络 运 营 商 输 出 终 端 提 供 商 以 及 IT 服 务 商 多 主 体 参 与 的 产 业 链 刘 洋 和 桂 烜 分 析 了 OTT TV 产 业 链 各 方 对 业 务 模 式 的 探 索 实 践, 通 过 他 们 的 研 究 可 以 总 结 出 OTT TV 的 5 种 典 型 商 业 模 式, 包 括 终 端 厂 商 的 硬 件 捆 绑 服 务 模 式 广 电 运 营 商 的 DVB( 数 字 视 频 广 播, Digital Video Broadcasting) +OTT 合 作 运 营 模 式 电 信 运 营 商 的 IPTV+OTT 合 作 运 营 模 式 互 联 网 企 业 的 内 容 + 服 务 + 广 告 + 终 端 一 体 化 模 式 以 及 OTT TV 牌 照 商 的 多 样 化 合 作 运 营 模 式 [40,41] [42] 牛 明 国 和 胡 晓 东 则 从 监 管 政 策 技 术 和 产 业 三 方 面 分 析 了 OTT TV 发 展 现 状, 并 提 出 四 种 新 型 商 业 模 式 : 牌 照 商 主 导 的 模 式 网 络 运 营 商 主 导 的 模 式 内 容 提 供 商 主 导 的 模 式 及 终 端 厂 商 主 导 的 模 式 由 于 OTT TV 产 业 链 主 体 的 相 互 渗 透 和 合 作, 全 产 业 链 合 作 化 运 营 的 商 业 模 式 将 可 能 成 为 主 流 (3) 手 机 电 视 的 商 业 模 式 手 机 电 视 是 利 用 具 有 操 作 系 统 和 流 媒 体 视 频 功 能 的 智 能 手 机 观 看 电 视 的 业 务, 可 视 为 网 络 电 视 业 务 在 移 动 终 端 拓 展 的 产 物 它 的 出 现 使 得 移 动 终 端 成 为 电 视 传 媒 的 重 要 终 端 之 一, 而 移 动 运 营 商 也 成 为 重 要 利 益 相 关 者 发 挥 着 举 足 轻 重 的 作 用 移 动 终 端, 尤 其 是 智 能 手 机 技 术 的 成 熟, 使 得 手 机 电 视 以 其 便 捷 等 特 性 得 以 快 速 普 及 目 前, 国 内 外 学 者 相 关 研 究 包 括 手 机 电 视 商 业 模 式 讨 论 创 新 和 分 类 Shih [43] 针 对 手 机 电 视 的 特 点 提 出 了 四 种 不 同 的 商 业 模 式, 有 效 整 合 了 内 容 生 产 者 内 容 整 合 者 移 动 运 营 商 广 播 公 司 以 及 终 端 用 户, 并 给 出 了 手 机 电 视 商 业 模 式 运 营 成 功 的 必 备 要 素 即 内 容 终 端 设 备 费 用 视 频 [44] 质 量 覆 盖 面 积 电 池 寿 命 与 移 动 运 营 商 的 合 作 运 营 等 Tadayoni 等 通 过 对 典 型 手 机 电 视 公 司 进 行 案 例 分 [45] 析, 比 较 了 这 些 手 机 电 视 平 台 的 商 业 模 式 盈 利 情 况 及 终 端 用 户 的 使 用 情 况 和 付 费 意 愿 程 浩 和 任 锦 鸾 从 运 营 模 式 产 业 链 和 盈 利 模 式 等 角 度, 设 计 了 两 种 适 合 我 国 手 机 电 视 发 展 的 免 费 商 业 模 式 : 广 播 电 视 网 与 移 动 通 讯 网 相 结 合 的 运 营 模 式 和 多 样 化 的 免 费 盈 利 模 式 [46] 此 外, 部 分 国 内 学 者 提 出 商 业 模 式 分 类 框 架, 并 对 国 内 外 手 机 电 视 业 务 模 式 进 行 归 类 分 析 周 强 提 出 了 广 电 + 移 动 模 式 移 动 +SP 模 式 广 电 独 立 模 式 独 立 运 营 商 + 广 电 + 移 动 模 式 独 立 运 营 商 + 移 [47] 动 模 式 广 电 +SP 模 式 等 六 种 商 业 模 式 王 传 珍 基 于 我 国 手 机 电 视 业 务 开 展 现 状 提 出 的 广 播 模 式 [48] 点 播 模 式 和 合 作 模 式 三 种 商 业 模 式 以 及 魏 丽 宏 从 核 心 资 源 角 度 提 出 的 广 告 支 撑 型 内 容 支 撑 型 应 [49] 用 支 撑 型 服 务 支 撑 型 和 资 本 支 撑 型 这 五 种 商 业 模 式 魏 翠 莹 采 用 九 要 素 模 型, 归 纳 出 美 国 的 移 动 运 营 商 主 导 模 式 日 本 的 多 方 合 作 免 费 模 式 韩 国 的 免 费 + 收 费 模 式 以 及 欧 洲 的 特 色 模 式 (4) 三 网 融 合 背 景 下 的 跨 界 整 合 商 业 模 式 相 比 于 较 早 出 现 的 电 视 购 物 跨 界 整 合, 在 三 网 融 合 的 趋 势 下, 电 视 传 媒 跨 界 整 合 更 是 新 颖 多 样 近 年 来, 1STOF 分 析 框 架 是 由 Faber 等 提 出 用 于 分 析 商 业 模 式 的 理 论 框 架, 包 括 服 务 域 (Service Domain), 技 术 域 ( Technology Domain) 组 织 域 (Organizational Domain) 和 财 务 域 (Financial Domain) 四 个 模 块 [39]

7 第 4 期 李 靖 宇, 等 : 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 85 随 着 三 网 融 合 的 发 展, 许 多 电 视 传 媒 企 业 开 展 了 大 规 模 的 跨 区 域 跨 行 业 跨 媒 介 和 跨 终 端 的 整 合 [50] 许 多 学 者 聚 焦 于 国 内 传 媒 行 业 跨 界 经 营 的 案 例, 分 析 电 视 传 媒 行 业 跨 界 整 合 的 商 业 模 式 [51] 一 方 面, 电 视 传 媒 行 业 跨 界 整 合 可 体 现 在 价 值 延 伸 方 面 李 芊 指 出 电 视 传 媒 业 商 业 模 式 正 从 传 统 封 闭 的 产 业 价 值 链 型 商 业 模 式 向 开 放 灵 活 的 价 值 网 络 型 商 业 模 式 演 变, 表 现 出 价 值 网 络 价 值 创 造 和 战 略 创 新 [52] 等 特 征 李 彤 路 和 柳 长 胜 研 究 表 明 地 级 市 电 视 台 的 传 统 模 式 受 到 互 联 网 冲 击, 广 告 收 入 出 现 负 增 长, 城 市 [53] 台 应 改 变 原 有 盈 利 模 式, 引 入 电 商 模 式, 延 伸 节 目 产 业 链 张 茜 等 基 于 利 益 相 关 者 理 论 分 析 电 视 节 目 女 神 的 新 衣 的 商 业 模 式, 认 为 该 电 视 节 目 构 造 了 TV+ 商 业 模 式, 通 过 有 效 整 合 电 视 电 商 和 服 装 企 业 等 多 方 利 益 相 关 者, 实 现 电 视 节 目 内 容 产 品 化 和 市 场 化, 从 而 突 破 传 统 电 视 节 目 内 容 的 价 值 边 界 另 一 方 面, 三 网 融 合 下 电 视 传 媒 行 业 跨 界 整 合 可 体 现 在 媒 介 融 合 方 面 McPhillips 和 Merlo [54] 强 调 媒 介 融 合 是 目 前 的 趋 势, 指 出 其 推 动 了 商 业 模 式 创 新, 电 视 传 媒 产 业 应 该 积 极 拥 抱 这 种 趋 势 Chan Olmsted 和 Ha [55] 提 出 电 视 广 播 公 司 互 联 网 运 行 现 状 为 线 下 实 业 的 一 种 补 充 形 式, 多 集 中 于 维 系 客 户 关 系 而 非 在 线 广 告 [56] 出 售 等 盈 利 业 务, 并 创 造 性 地 提 出 了 相 应 的 互 联 网 商 业 模 式 框 架 邹 玲 另 辟 蹊 径 地 探 讨 了 如 何 在 传 统 电 视 中 植 入 互 联 网 基 因 ( 二 维 码 微 信 等 ), 借 此 增 加 用 户 粘 性 提 高 收 视 率, 完 成 观 众 向 用 户 的 角 色 转 换, 革 新 传 统 的 商 业 模 式 综 上 所 述, 新 型 电 视 媒 体 的 特 性 催 生 出 新 的 商 业 模 式, 而 互 联 网 作 为 关 键 因 素 有 着 重 大 的 影 响 力, 总 体 上 看 新 型 电 视 传 媒 商 业 模 式 呈 现 出 多 样 化 集 成 化 的 特 点 随 着 新 技 术 新 型 电 视 媒 体 的 产 生, 电 视 传 媒 商 业 模 式 的 利 益 相 关 者 不 断 增 加 ( 见 图 3), 从 而 利 益 平 台 不 断 扩 大 价 值 链 不 断 延 伸 而 今, 三 网 融 合 使 得 各 方 利 益 主 体 更 广 泛 且 深 入 的 合 作 成 为 可 能, 已 有 商 业 模 式 实 践 及 理 论 初 探 成 果 将 成 为 该 行 业 发 展 的 重 要 推 动 力 量 1 现 有 研 究 评 述 评 述 及 展 望 本 文 通 过 文 献 计 量 分 析 和 文 献 调 研, 对 国 内 外 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 已 有 研 究 进 行 了 梳 理 和 总 结 相 关 研 究 立 足 于 电 视 传 媒 行 业 发 展 实 际, 有 针 对 性 地 进 行 相 关 商 业 模 式 分 析 和 提 出 相 关 创 新 思 路, 对 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 创 新 有 着 十 分 重 要 的 参 考 价 值, 有 助 于 推 动 该 行 业 的 健 康 发 展 结 合 前 文 分 析 结 果, 已 有 研 究 的 有 益 性 具 体 体 现 在 以 下 几 个 方 面 : 首 先, 从 研 究 范 围 来 看, 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 已 有 研 究 涵 盖 面 较 广 截 至 目 前, 该 领 域 研 究 已 涵 盖 了 传 统 电 视 以 及 包 括 数 字 电 视 网 络 电 视 和 手 机 电 视 在 内 的 新 型 电 视 媒 体 的 商 业 模 式 此 外, 该 领 域 研 究 也 聚 焦 于 跨 界 整 合 业 务 进 行 商 业 模 式 分 析, 如 传 统 的 电 视 购 物 和 三 网 融 合 新 背 景 下 的 跨 界 整 合 商 业 模 式 随 着 技 术 的 发 展, 未 来 电 视 媒 体 可 能 拥 有 更 多 的 形 态, 但 现 有 电 视 媒 体 的 商 业 模 式 应 能 有 所 传 承, 不 断 整 合 利 益 相 关 者 延 伸 价 值 链 的 思 想 仍 可 能 起 到 重 要 作 用 其 次, 从 研 究 内 容 来 看, 有 关 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 研 究 内 容 具 体 性 针 对 性 强 多 数 研 究 立 足 于 细 分 领 域 的 实 际 问 题 或 者 选 取 某 一 具 体 案 例, 解 析 其 商 业 模 式 甚 至 提 出 相 应 的 商 业 模 式 创 新 点, 旨 在 为 解 决 现 有 问 题 促 进 行 业 发 展 提 供 新 思 路 这 些 从 实 际 出 发 的 研 究, 在 一 定 程 度 上 应 能 对 行 业 的 实 际 发 展 未 来 商 业 模 式 的 创 新 起 到 切 实 有 效 的 作 用 最 后, 从 研 究 重 点 来 看, 相 比 于 传 统 电 视 商 业 模 式 研 究, 国 内 外 关 于 新 型 电 视 传 媒 领 域 的 商 业 模 式 研 究 较 多 新 型 电 视 传 媒 行 业 的 市 场 处 于 快 速 发 展 阶 段, 相 关 商 业 模 式 分 析 不 仅 有 助 于 该 行 业 各 利 益 相 关 者 构 建 合 理 的 商 业 模 式, 还 可 以 为 国 家 层 面 推 动 整 个 电 视 传 媒 行 业 的 综 合 发 展 及 推 动 三 网 融 合 的 进 程 提 供 借 鉴 在 互 联 网 + 的 时 代 背 景 下, 传 统 模 式 将 会 被 选 择 性 传 承, 新 的 市 场 需 要 新 型 商 业 模 式, 互 联 网 无 疑 是 当 前 及 未 来 电 视 传 媒 业 商 业 模 式 构 建 的 重 要 影 响 因 素 而 已 有 研 究 紧 跟 时 代 步 伐, 恰 能 起 到 一 定 的 参 考 作 用 然 而, 关 于 商 业 模 式 的 概 念 学 界 仍 未 达 成 共 识, 而 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 则 是 一 个 更 新 的 研 究 领 域, 这 些 导 致 了 该 领 域 现 有 研 究 存 在 着 一 定 的 局 限 性, 主 要 包 含 以 下 两 个 方 面 : 首 先, 从 商 业 模 式 的 理 论 界 定 来 看, 现 有 研 究 并 没 有 对 商 业 模 式 的 内 涵 和 边 界 形 成 统 一 的 认 识 在 电 视 传 媒 商 业 模 式 研 究 中, 学 者 们 主 要 从 研 究 案 例 或 者 电 视 媒 体 产 品 的 特 点 出 发, 进 行 相 应 的 商 业 模 式 分 析 虽

8 86 管 理 评 论 第 28 卷 然 这 些 研 究 均 涉 及 商 业 模 式, 但 是 对 商 业 模 式 的 概 念 界 定 较 为 模 糊, 不 同 研 究 对 商 业 模 式 的 定 义 和 理 解 存 在 一 定 差 异, 其 研 究 结 论 的 完 整 性 普 适 性 有 待 商 榷 然 后, 从 研 究 方 法 来 看, 现 有 研 究 以 定 性 描 述 居 多 量 化 分 析 较 少 该 领 域 大 量 研 究 通 过 案 例 分 析 或 行 业 分 析 对 商 业 模 式 进 行 总 结, 部 分 结 合 案 例 特 点 或 行 业 问 题 提 出 商 业 模 式 创 新, 鲜 有 相 关 的 定 量 研 究 而 通 过 定 量 分 析 方 法, 刻 画 商 业 模 式 相 关 因 素 对 于 价 值 创 造 或 利 润 获 取 的 贡 献 因 素 内 部 的 关 联 关 系 以 及 商 业 模 式 中 价 值 分 配 机 制 等 重 要 研 究 问 题 也 亟 待 有 所 突 破 2 未 来 研 究 展 望 基 于 对 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 的 研 究 及 评 述, 本 文 认 为 未 来 商 业 模 式 研 究 可 在 以 下 几 方 面 开 展 : 第 一, 挖 掘 成 功 案 例, 创 新 案 例 分 析 方 法 由 于 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 还 处 于 起 步 阶 段, 因 此 可 以 继 续 深 入 挖 掘 更 多 成 功 案 例 的 模 式 特 点, 尝 试 用 其 他 学 科 领 域 的 科 学 分 析 方 法 去 剖 析 其 商 业 模 式 的 各 个 方 面, 例 如 采 用 博 弈 理 论 等 定 量 化 方 法 研 究 商 业 模 式 及 其 创 新, 以 期 提 高 关 于 电 视 传 媒 行 业 商 业 模 式 研 究 的 理 论 水 平 第 二, 考 虑 环 境 因 素, 采 用 动 态 视 角, 进 行 商 业 模 式 设 计 及 创 新 具 体 商 业 模 式 的 评 析 总 是 基 于 某 个 特 定 的 环 境, 而 在 快 速 发 展 变 化 的 竞 争 环 境 中, 商 业 模 式 的 动 态 改 变 也 将 成 为 今 后 研 究 的 一 个 重 要 方 面 因 此, 将 来 的 研 究 可 以 采 取 动 态 的 视 角, 基 于 对 未 来 可 能 的 情 景 环 境 的 预 测 而 进 行 更 加 灵 活 化 的 商 业 模 式 设 计, 旨 在 为 企 业 的 中 长 期 发 展 战 略 提 供 有 益 的 指 导 第 三, 结 合 行 业 特 点 提 出 适 用 于 该 行 业 的 商 业 模 式 分 析 框 架 由 于 商 业 模 式 的 定 义 尚 未 形 成 统 一, 商 业 模 式 理 论 分 析 框 架 的 构 建 仍 将 是 后 续 研 究 的 重 要 着 眼 点 研 究 应 根 据 行 业 背 景 及 特 点, 探 索 适 用 于 该 行 业 的 商 业 模 式 理 论 模 型 或 分 析 框 架, 推 动 商 业 模 式 的 理 论 研 究 参 考 文 献 : [1] 张 斌. 中 外 电 视 产 业 经 营 发 展 比 较 研 究 [D]. 四 川 大 学 硕 士 学 位 论 文, 2005 [2] 张 振 亭. 电 视 新 闻 如 何 应 对 网 络 新 闻 的 挑 战 [J]. 电 视 研 究, 2002,(5):26 27 [3] 原 磊. 国 外 商 业 模 式 理 论 研 究 评 价 [J]. 外 国 经 济 与 管 理, 2007,29(10):17 25 [4] 龚 丽 敏, 魏 江, 董 忆, 等. 商 业 模 式 研 究 现 状 和 流 派 识 别 : 基 于 年 SSCI 引 用 情 况 的 分 析 [ J]. 管 理 评 论, 2013,25 (6): [5] 张 其 翔, 吕 廷 杰. 商 业 模 式 研 究 理 论 综 述 [J]. 商 业 时 代, 2006,8(30):14 15 [6] Timmers P. Business Models for Electronic Markets[ J]. Electronic Markets, 1998,8(2):3 8 [7] Stewart D. W., Zhao Q. Internet Marketing, Business Models, and Public Policy[ J]. Journal of Public Policy & Marketing, 2000,19(2): [8] Amit R., Zott C. Value Creation in E business[ J]. Strategic Management Journal, 2001,22(6 7): [9] Chesbrough H., Rosenbloom R. S. The Role of the Business Model in Capturing Value from Innovation: Evidence from Xerox Cor poration s Technology Spin off Companies[ J]. Industrial and Corporate Change, 2002,11(3): [10] Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers[ M]. Hoboken: John Wiley & Sons, 2010 [11] 魏 炜, 朱 武 祥. 发 现 商 业 模 式 [M]. 北 京 : 机 械 工 业 出 版 社, 2009 [12] 汪 寿 阳, 敖 敬 宁, 乔 晗, 等. 基 于 知 识 管 理 的 商 业 模 式 冰 山 理 论 [J]. 管 理 评 论, 2015,27(6):3 10 [13] 王 旭. 互 联 网 发 展 史 [J]. 个 人 电 脑, 2007,13(3): [14] 黄 升 民. 比 较 传 统 电 视 和 收 费 电 视 商 业 模 式 [J]. 传 媒 观 察, 2004,(7):50 53 [15] 郑 同 波, 何 云 景. 解 析 中 国 好 声 音 的 成 功 商 业 模 式 [J]. 消 费 导 刊, 2012,(12): [16] 金 小 科. 浅 析 电 视 节 目 的 商 业 模 式 创 新 [J]. 当 代 电 视, 2013,(6):37 38 [17] 慈 祥. 电 视 节 目 内 容 创 意 与 商 业 模 式 探 析 以 江 苏 卫 视 非 诚 勿 扰 为 例 [J]. 东 南 传 播, 2011,(4):69 72 [18] 宫 健. 节 目 发 行 助 力 城 市 电 视 台 拓 展 新 的 商 业 模 式 以 UTV 杭 州 影 视 频 道 节 目 发 行 为 例 [ J]. 新 闻 实 践, 2012,(4): [19] 何 公 明.4 种 商 业 模 式 : 解 构 付 费 电 视 七 年 之 痒 [J]. 中 国 数 字 电 视, 2010,(6):54 56 [20] 金 罗 军, 邓 文 雯, 潘 晶 晶. 付 费 电 视 运 营 商 的 网 络 视 频 之 踵 数 字 电 视 商 业 模 式 竞 争 分 析 ( 系 列 之 三 ) [ J]. 中 国 数 字 电 视, 2010,(6):70 76

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10 88 管 理 评 论 第 28 卷 Business Model Researches in TV Media Industry:A Review Li Jingyu 1,4, Feng Xiaoyi 2, Zhang Qian 3, Li Yongwu 2, Yang Zhihua 3, Yun Xin 2, Qiao Han 3, Hu Yi 3 and Wang Shouyang 2,3 (1.Sino Danish Center for Education and Research, Beijing ; 2.Academy of Mathematics and Systems Science, Chinese Academy of Sciences, Beijing ; 3.School of Economics and Management, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing ; 4.Sino Danish College, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing ) Abstract: Along with the rapid development and popularity of Internet and New Media, TV media industry is forced to change rapidly, which makes business model research become significant for the development and business model innovation of the industry. In order to explore further knowledge of business model in TV media industry, this paper reviews the development of previous researches on the bus iness model of TV media industry, drawing a conclusion of the business models and relative research methods and proposing some thoughts for further studies from three aspects. Key words: TV media industry, business model, model innovation, bibliometrics