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1 台 灣 區 農 業 暨 食 品 電 子 商 務 協 會 2015 年 第 1 季 季 刊 最 新 消 息 3/25 九 易 宇 軒 分 享 滑 世 代 行 動 商 務 心 法 課 程 圓 滿 結 束 p.2 4/1 愛 評 網 分 享 行 動 商 務 之 O2O 應 用 課 程 圓 滿 結 束 p.4 產 業 重 大 事 紀 電 商 交 易 2018 躋 身 兆 元 產 業 p.6 活 動 預 告 2015 數 位 行 銷 全 攻 略 系 列 課 程 p.7 發 行 單 位 : 台 灣 區 農 業 暨 食 品 電 子 商 務 協 會 理 事 長 : 張 鐵 生 秘 書 長 : 陳 發 成 副 祕 書 長 : 常 岡 德 會 址 :104 台 北 市 中 山 區 南 京 東 路 三 段 201 號 9 樓 電 話 : 傳 真 : 網 址 : afeca@foodchina.com 編 輯 : 王 健 中 Facebook: ( 本 刊 每 季 發 行 乙 期 ) 1

2 最 新 消 息 3/25 九 易 宇 軒 分 享 滑 世 代 行 動 商 務 心 法 課 程 圓 滿 結 束 行 動 商 務 已 成 為 當 前 最 熱 門 的 議 題, 各 大 網 站 的 行 動 流 量, 從 幾 年 前 的 個 位 數 字, 成 長 到 平 均 3 成 以 上, 說 明 了 行 動 商 務 的 趨 勢 發 展 快 速, 目 前 已 是 滑 世 代 經 濟 的 時 代 為 了 推 動 電 子 商 務, 為 服 務 產 業 之 先 進, 了 解 如 何 掌 握 行 動 商 機, 本 會 特 別 於 2015 年 3 月 25 日 晚 上, 在 犇 亞 會 議 中 心, 舉 辦 滑 世 代 行 動 商 務 心 法 - 創 新 應 用 APP 引 爆 行 動 商 機 課 程 邀 請 到 九 易 宇 軒 產 品 長 李 昆 謀 進 行 分 享 在 許 多 人 還 在 觀 望 的 同 時, 台 灣 已 經 有 許 多 卓 越 的 經 營 團 隊, 運 用 創 新 與 策 略, 表 現 亮 眼 其 中 最 具 代 表 性 的, 就 是 才 成 立 不 滿 2 年 的 九 易 宇 軒 做 為 App 行 動 購 物 平 台, 年 營 收 已 接 近 百 億, 並 擁 有 許 多 亮 眼 表 現 的 合 作 案 例, 協 助 許 多 各 行 業 的 廠 商, 切 入 行 動 商 務 市 場 李 昆 謀 產 品 長 擁 有 資 訊 專 長, 並 對 行 動 行 銷 的 敏 銳 度 與 行 銷 創 意, 他 分 享, 全 通 路 虛 實 整 合, 在 行 動 時 代 的 應 用 相 當 廣 門 市 人 員 可 現 場 透 過 推 廣 app, 或 現 場 wifi 來 掌 握 顧 客 的 購 買 偏 好, 進 行 加 強 銷 售 在 協 助 客 戶 進 行 線 上 線 下 整 合 的 過 程 中, 摸 索 出 許 多 行 業 的 特 性 如 零 售 業 的 門 市 人 員 會 擔 心 消 費 者 未 來 減 少 實 體 購 物, 而 不 願 向 客 戶 推 廣 行 動 app 因 此 九 易 推 出 了 線 上 業 績 歸 客 戶 的 功 能, 讓 門 市 人 員 更 願 意 向 顧 客 推 廣 app 行 動 購 物, 減 少 通 路 衝 突 他 也 提 到,app 與 行 動 網 頁 最 大 的 差 別 就 是 推 播 功 能 廠 商 可 針 對 安 裝 app 的 消 費 者 發 送 推 播 訊 息 與 傳 統 簡 訊 不 同 的 是, 廠 商 可 掌 握 這 些 會 員 顧 客 的 消 費 歷 史 與 偏 好, 客 製 化 即 時 地 提 供 行 銷 訊 息 如 許 多 消 費 者 將 商 品 放 置 購 物 車, 但 事 後 卻 忘 記 結 帳, 廠 商 就 可 再 針 對 這 些 消 費 者 進 行 同 樣 產 品 的 降 價 促 銷, 結 果 通 常 能 增 加 1-2 成 的 業 績 他 也 分 享 有 一 個 3C 廠 商, 擁 有 6000 個 會 員 app 下 載 數, 而 每 個 月 透 過 推 播, 即 可 帶 入 200 萬 的 業 績 另 外, 手 機 app 購 物 也 改 變 了 傳 統 促 銷 廣 告 活 動 的 體 質 如 傳 統 雜 誌 廣 告 只 能 形 象 廣 告, 無 法 直 接 帶 來 業 績 但 透 過 廣 告 頁 面 上 放 置 QR code, 即 可 推 動 消 費 者 立 刻 消 費 甚 至 是 規 畫 成, 某 戶 外 廣 告 上 的 QR code. 才 能 擁 有 特 別 的 促 銷 價 格 更 可 以 結 合 實 體 活 動, 做 許 多 行 銷 創 意 的 展 現, 大 大 地 提 高 了 行 銷 的 靈 活 性 O2O(online to offline) 的 精 神, 在 於 全 通 路 行 銷 的 概 念, 運 用 線 上 線 下 數 據 化 經 營 而 手 機 app 購 物 可 提 供 廠 商 客 制 化 的 行 銷 工 具, 協 助 廠 商 經 營 會 員 深 度 而 眾 多 數 據 顯 示, 台 灣 消 費 者 已 逐 漸 能 接 受 手 機 app 購 物 的 模 式, 相 信 未 來 行 動 商 機 的 應 用 會 發 展 的 更 加 快 速 2

3 本 堂 課 程 超 過 50 人 參 與, 現 場 討 論 熱 烈, 也 期 待 透 過 類 似 的 課 程, 讓 產 業 先 進 能 更 熟 悉 電 子 商 務, 掌 握 趨 勢 與 商 機 上 圖 : 與 會 情 形 上 圖 : 九 易 宇 軒 李 昆 謀 產 品 長 3

4 4/1 愛 評 網 分 享 行 動 商 務 之 O2O 應 用 課 程 圓 滿 結 束 線 上 到 線 下 商 務 整 合, 雖 不 是 新 概 念, 但 應 用 上 卻 是 電 子 商 務 的 最 重 要 議 題 而 行 動 商 務, 更 大 大 地 增 加 O2O 的 整 合 性 為 了 推 動 電 子 商 務, 為 服 務 產 業 之 先 進, 了 解 如 何 掌 握 行 動 商 機, 本 會 特 別 於 2015 年 4 月 1 日 晚 上, 在 犇 亞 會 議 中 心, 舉 辦 行 動 商 務 之 O2O 應 用 課 程 邀 請 到 愛 評 網 葉 卉 婷 副 執 行 長 進 行 分 享 愛 評 網 是 台 灣 最 具 知 名 度 的 食 玩 生 活 推 薦 平 台, 商 家 數 超 過 30 萬 家, 活 躍 會 員 人 數 超 過 66 萬 人, 並 擁 有 120 萬 個 會 員 APP 下 載 數 擁 有 O2O 整 合 最 佳 的 工 具 及 機 會 在 現 在 資 訊 爆 炸 的 時 代 裡, 如 果 用 傳 統 的 資 訊 獎 勵 優 惠 等 方 式 來 操 作 行 銷 活 動, 但 傳 統 宣 傳, 如 街 頭 DM 平 面 廣 告 往 往 花 費 高, 或 效 益 無 法 持 續 而 愛 評 網 提 供 了 最 好 的 口 碑 行 銷 的 平 台, 讓 消 費 者 可 自 由 地 在 網 站 上 分 享 消 費 經 驗, 帶 來 長 期 有 價 值 的 效 益 對 消 費 者 來 說, 過 去 想 要 了 解 哪 裡 有 好 吃 好 玩 的, 只 能 透 過 朋 友 介 紹, 或 看 平 面 雜 誌 但 平 面 雜 誌 的 內 容 有 限, 且 不 易 找 到 所 需 要 的 地 點 及 餐 飲 類 型 而 網 站 平 台 可 完 全 解 決 這 些 問 題, 還 可 以 運 用 留 言 互 動, 大 大 地 提 高 可 信 度 而 運 用 智 慧 型 手 機 的 定 位 服 務, 更 可 以 走 到 哪, 查 到 哪, 找 到 最 適 合 的 資 訊, 相 當 便 利 現 在 愛 評 網 更 結 合 商 家, 運 用 APP, 提 供 更 多 元 有 彈 性 的 行 銷 服 務 可 針 對 不 同 的 消 費 者 偏 好, 運 用 口 碑 券 來 促 銷, 有 效 地 增 加 消 費 行 動 商 務 已 是 不 可 擋 的 趨 勢, 智 慧 型 裝 置 人 手 一 機 的 時 代, 行 動 應 用 可 以 發 揮 的 空 間 還 相 當 大, 如 何 把 握 商 機, 是 每 一 個 產 業 都 需 要 面 對 的 重 要 課 題, 而 O2O, 更 是 消 費 性 產 業 不 能 忽 視 的 重 要 議 題 本 次 活 動 參 與 及 討 論 相 當 熱 烈, 活 動 順 利 完 成, 敬 請 期 待 下 次 精 彩 的 課 程 4

5 上 圖 : 愛 評 網 葉 卉 婷 副 執 行 長 上 圖 : 上 課 情 形 5

6 產 業 大 事 紀 電 商 交 易 2018 躋 身 兆 元 產 業 2015 年 04 月 20 日 中 時 電 子 報 記 者 呂 雪 彗 我 國 首 部 網 路 政 策 白 皮 書 將 於 本 (4) 月 底 問 世, 毛 揆 周 二 五 將 聽 取 各 分 組 報 告, 全 案 提 到 28 日 召 開 產 官 學 大 會 討 論 定 稿 在 網 路 經 濟 方 面, 我 國 將 健 全 發 展 電 子 商 務 環 境, 期 在 2018 年 電 商 交 易 成 長 額 達 1.36 兆 元, 成 另 一 個 兆 元 產 業 此 外, 將 力 推 台 灣 零 售 業 旅 遊 業 及 農 業 等 三 大 產 業 發 展 跨 境 電 子 商 務,3 年 內 帶 動 600 家 網 路 商 店 行 銷 海 外, 鼓 勵 電 商 業 者 申 請 研 發 補 助, 創 新 電 商 模 式 網 路 智 慧 政 策 白 皮 書 草 案, 橫 跨 5 大 構 面, 包 括 基 礎 環 境 透 明 治 理 智 慧 生 活 網 路 經 濟, 以 及 智 慧 國 土 等 五 大 規 畫 構 面, 將 迎 戰 網 路 新 世 代 來 臨 網 路 經 濟 勾 勒 未 來 願 景, 包 括 將 運 用 網 路 資 通 訊 科 技 來 強 化 創 新 創 業 生 態 系 統, 打 造 更 加 健 全 電 子 商 務 產 業 生 態 系 統, 並 將 透 過 開 放 新 興 金 融 服 務 模 式, 如 行 動 支 付 與 第 三 方 支 付, 鼓 勵 相 關 產 業 創 新, 建 構 更 全 面 的 數 位 金 融 環 境 3.0 其 中, 電 商 建 構 六 大 具 體 發 展 目 標, 包 括 2018 年 將 促 進 台 灣 電 商 交 易 額 成 長 達 1.36 兆 元 ; 推 動 零 售 業 旅 遊 業 及 農 業 導 入 電 商, 發 展 跨 境 電 商 業 務, 帶 動 600 家 網 路 商 店 行 銷 海 外 ; 提 高 旅 行 業 電 商 網 路 營 收, 五 年 內 由 占 總 營 收 10% 提 升 30% 以 上 ; 促 成 台 灣 產 製 商 品 三 年 內 海 外 銷 售 及 在 台 採 購 規 模 達 50 億 元 6

7 活 動 預 告 2015 數 位 e 行 銷 全 攻 略 網 路 數 位 通 路 的 時 代 來 臨, 在 網 路 已 成 為 第 二 大 媒 體 的 今 天, 網 路 是 大 多 數 人 不 可 或 缺 的 資 訊 來 源, 消 費 者 在 網 路 上 購 物 已 經 成 為 生 活 的 一 部 份, 對 許 多 產 業 帶 來 全 新 的 改 變 如 何 運 用 網 路 來 發 展 商 機, 已 經 成 為 經 營 成 功 最 重 要 的 關 鍵 之 一, 更 是 農 業 界 食 品 界 畜 牧 業 者 經 營 突 破, 創 造 價 值 優 勢, 邁 向 產 業 升 級 的 重 要 數 位 電 子 商 務 發 展 快 速, 為 協 助 業 者 瞭 解 如 何 運 用 網 路 行 銷, 打 開 數 位 商 機, 特 別 安 排 2015 網 路 e 行 銷 全 攻 略 系 列 課 程, 主 題 分 別 為 行 動 go 社 群 go 網 商 go, 讓 您 前 進 網 路 電 子 商 務 不 再 困 擾! 邀 請 專 家 達 人 分 享 數 位 行 銷 新 知 及 數 位 經 營 實 務, 讓 您 快 速 掌 握 最 新 行 銷 趨 勢! 從 行 動 商 務 社 群 行 銷 到 數 位 行 銷, 全 方 面 瞭 解 如 何 運 用 數 位 行 銷 工 具 行 銷 品 牌, 創 造 嶄 新 數 位 價 值 社 群 Go 社 群 商 務 e 講 堂 5 月 台 北 時 間 主 題 講 師 2015/5/13 ( 三 ) 18:50~21:10 社 群 經 營 與 內 容 行 銷 成 功 經 營 粉 絲 團 建 立 口 碑! 社 群 行 銷 的 經 營 內 容 行 銷 的 規 畫 與 執 行 超 人 氣 部 落 格 經 營 心 法 facebook 粉 絲 團 經 營 分 享 及 建 議 Yahoo 亞 太 區 客 戶 服 務 營 運 管 理 部 施 典 志 經 理 2015/5/20 ( 三 ) 18:50~21:10 網 購 生 鮮 社 群 創 業 實 戰 跳 脫 價 格 戰 的 社 群 媒 體 操 作 10 萬 粉 絲 團 經 營 心 法 內 容 行 銷, 打 造 社 群 互 動 力 生 鮮 專 賣 平 台 數 位 行 銷 策 略 i3fresh 愛 上 新 鮮 行 銷 總 監 張 右 承 課 程 費 用 (2 堂 課,4 小 時 ) 實 戰 課 程 價 :1600 元 早 鳥 優 惠 價 :1300 元 ( 須 於 5/5 前 完 成 報 名 並 繳 費 ) 協 辦 優 惠 價 :1100 元 會 員 優 惠 價 :600 元 課 程 地 點 : 犇 亞 國 際 會 議 中 心, 台 北 市 復 興 北 路 99 號 6 樓 ( 南 京 東 路 捷 運 站 出 口 ) 7

8 網 商 Go 品 牌 數 位 行 銷 e 講 堂 8 月 台 北 時 間 主 題 講 師 2015/8/12( 三 ) 18:50~21:10 數 位 行 銷 策 略 與 網 路 品 牌 運 用 數 位 行 銷 打 造 數 位 行 銷 趨 勢 分 析 運 用 數 位 行 銷 創 造 品 牌 知 名 度 數 位 行 銷 基 本 工 具 農 產 / 食 品 之 數 位 行 銷 案 例 分 享 AppWorks 之 初 創 投 林 之 晨 合 夥 人 2015/8/19 ( 三 ) 18:50~21:10 大 數 據 與 數 位 行 銷 運 用 數 據 分 析, 精 準 掌 握 商 機 大 數 據 概 念 簡 介 大 數 據 應 用 與 商 品 策 略 EZprice 簡 介 及 案 例 數 據 分 析 之 應 用 原 則 與 技 巧 最 新 消 費 電 商 趨 勢 EZprice 比 價 網 陳 振 榮 執 行 長 課 程 費 用 (2 堂 課,4 小 時 ) 實 戰 課 程 價 :1600 元 早 鳥 優 惠 價 :1300 元 ( 須 於 8/5 前 完 成 報 名 並 繳 費 ) 協 辦 優 惠 價 :1100 元 會 員 優 惠 價 :600 元 課 程 地 點 : 犇 亞 國 際 會 議 中 心, 台 北 市 復 興 北 路 99 號 6 樓 ( 南 京 東 路 捷 運 站 出 口 ) 註 : 詳 細 內 容 請 見 協 會 官 網 註 : 以 上 課 程 主 辦 單 位 得 依 實 際 情 形 進 行 調 整 8

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