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1 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 第 三 章

2 网 络 伪 营 销 大 揭 密 什 么 是 产 品? 这 也 算 是 问 题 吗? 平 日 里, 吃 喝 拉 撒 睡 的 衣 食 住 行 玩 的, 不 都 是 产 品 么? 是 的, 产 品 就 是 指 : 能 够 交 换 满 足 消 费 者 或 用 户 某 一 需 求 和 欲 望 的 任 何 有 形 物 品 和 无 形 的 服 务 说 到 这 里, 你 可 能 就 大 悟 了, 原 来, 除 了 有 形 的 物 品 还 包 括 无 形 的 服 务, 后 者 容 易 被 一 般 人 所 忽 略, 所 谓 眼 见 为 实, 因 为 我 们 习 惯 了 直 观 思 维 有 形 物 品 包 括 产 品 实 体 及 其 品 质 款 式 特 色 品 牌 和 包 装 等 ; 无 形 服 务 包 括 可 以 使 顾 客 的 心 理 产 生 满 足 感 信 任 感 以 及 各 种 售 后 支 持 和 服 务 保 证 等 笔 者 翻 阅 教 科 书, 部 部 有 讲 产 品 策 略, 繁 简 得 当, 丰 俭 由 人 可 有 一 件 很 稀 奇 的 事 情, 前 面 都 大 讲 市 场 营 销 的 哲 学 理 念, 推 崇 以 消 费 者 为 中 心, 可 后 面 却 折 返 回 来, 又 站 在 了 营 销 者 的 角 度, 或 者 产 品 的 本 身 来 探 讨 问 题, 对 消 费 者 真 正 的 需 要 却 语 焉 不 详, 这 不 能 不 说 是 一 个 遗 憾 实 际 上, 营 销 者 首 先 应 该 是 消 费 者 真 实 需 求 的 代 购 者, 然 后 才 是 供 应 商 的 推 销 员 基 于 这 样 的 认 识 和 逻 辑, 我 们 先 来 看 看 营 销 当 中 两 个 重 要 概 念 :4P 与 4C 理 论 第 一 节 营 销 的 4P 与 4C 理 论 一 4P 理 论 4P, 即 产 品 (Product) 价 格 (Price) 促 销 (Promotion) 渠 道 (Place) 四 要 素, 由 密 西 根 大 学 教 授 杰 罗 姆 麦 卡 锡 (E.Jerome Mccarthy) 于 1960 年 提 出, 该 理 论 驰 骋 江 湖 几 十 年, 到 目 前 依 然 是 教 科 书 的 核 心 理 论, 也 是 老 师 重 点 考 试 范 围 它 的 伟 大 在 于 它 把 营 销 简 化 并 便 于 记 忆 和 传 播 但 是, 该 理 论 并 不 完 美, 尤 其 在 指 导 营 销 实 践 时, 因 是 站 在 企 业 的 角 度 进 行 的 探 讨, 有 一 定 的 局 限 性 小 链 接 人 物 介 绍 : 杰 罗 姆 麦 卡 锡 二 十 世 纪 著 名 的 营 销 学 大 师, 杰 罗 姆 麦 卡 锡 是 美 国 密 西 根 州 立 大 学 教 授 1958 年 获 明 尼 苏 达 大 学 博 士 学 位 从 教 以 来, 发 表 论 文 多 篇, 并 著 有 多 本 关 于 数 据 处 理 和 市 场 营 销 方 面 的 教 科 书 麦 卡 锡 教 授 曾 与 全 美 多 位 教 授 共 同 合 作 从 事 研 究 工 作, 多 次 在 南 美 非 洲 及 印 度 等 地 出 席 国 际 会 议 他 还 担 任 许 多 知 名 企 业 市 场 营 销 顾 问, 如 DOW 化 学 公 司 3M 公 司 等 麦 卡 锡 教 授 一 直 走 在 市 场 50

3 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 营 销 研 究 领 域 的 前 沿 他 对 其 编 著 的 营 销 教 科 书 多 次 进 行 修 订, 以 紧 跟 时 代 发 展 的 步 伐 图 3-1 营 销 学 大 师 : 杰 罗 姆 麦 卡 锡 杰 罗 姆 麦 卡 锡 (Jerome Mccarthy) 于 1960 年 在 其 第 一 版 基 础 营 销 学 中, 第 一 次 提 出 了 著 名 的 4P 营 销 组 合 经 典 模 型, 即 产 品 (Product) 价 格 (Price) 通 路 (Place) 促 销 (Promotion) 4P 理 论 的 提 出, 是 现 代 市 场 营 销 理 论 最 具 划 时 代 意 义 的 变 革, 从 此, 营 销 管 理 成 为 了 公 司 管 理 的 一 个 部 分, 涉 及 了 远 远 比 销 售 更 广 的 领 域 今 天, 无 论 有 多 少 新 的 营 销 名 词, 无 论 有 多 少 关 于 4P 过 时 的 说 法,4P 都 是 营 销 管 理 理 论 的 基 石 产 品 其 实 是 个 整 体 概 念, 它 包 含 核 心 产 品 实 体 产 品 期 望 产 品 延 伸 产 品 和 潜 在 产 品 广 义 的 产 品 可 以 是 有 形 的 实 体, 也 可 以 是 无 形 的 服 务 技 术 知 识 或 智 慧 等 产 品 是 市 场 营 销 组 合 中 最 重 要 也 最 基 本 的 因 素 企 业 制 定 营 销 组 合 策 略, 首 先 要 决 定 研 发 什 么 样 的 产 品 满 足 目 标 市 场 需 求 企 业 如 何 认 识 现 有 产 品 开 发 新 产 品 改 进 和 完 善 产 品 性 能, 既 是 占 领 市 场 的 需 要, 也 是 企 业 合 理 顺 利 经 营 的 根 源 和 基 础 价 格, 是 营 销 者 计 划 以 什 么 样 的 价 格 把 产 品 推 向 市 场 影 响 价 格 高 低 的 因 素 很 多, 价 格 的 制 定 手 段 也 很 多, 竞 争 比 较 法 成 本 加 成 法 目 标 利 润 法 市 场 空 隙 法, 这 些 方 法 的 目 标 是 使 产 品 成 为 可 交 换 的 商 品 企 业 以 盈 利 为 目 标, 所 以 定 价 要 具 有 兼 顾 销 售 效 率 和 企 业 效 益 的 双 重 考 虑, 打 价 格 战 是 一 种 定 价 和 竞 争 策 略, 但 价 格 低 并 非 总 是 奏 效, 消 费 者 并 不 是 总 选 择 价 低 者 信 息 不 对 称, 使 价 格 中 蕴 涵 了 太 多 的 附 加 臆 测 信 息, 品 质 期 限 真 51

4 网 络 伪 营 销 大 揭 密 伪 质 量 效 用, 价 格 不 仅 与 产 品 本 身 相 关 联, 也 与 品 牌 的 附 加 内 涵 和 价 值 相 关 联, 与 市 场 的 供 求 关 系 相 关 联, 与 所 选 择 的 购 物 场 所 的 信 誉 相 联 系 渠 道, 是 产 品 从 生 产 方 到 消 费 者 终 端 所 经 历 的 销 售 路 径 普 通 消 费 品 会 经 过 代 理 商 批 发 商 商 场 或 零 售 店 的 环 节 B2C 模 式 中 也 有 电 话 直 销 电 视 直 销 网 络 直 销 人 员 直 销 专 卖 店 直 销 等 模 式 直 销 模 式 大 大 缩 减 了 从 厂 家 到 买 家 的 中 间 环 节, 将 中 间 利 润 让 渡 给 消 费 者 或 作 为 新 的 营 销 模 式 所 产 生 的 额 外 费 用 的 补 偿 B2B 模 式 中 也 可 能 采 取 厂 家 对 厂 家 的 直 接 销 售 或 选 取 代 理 商 的 中 间 销 售 模 式 促 销, 传 统 意 义 的 促 销 是 人 员 推 广 广 告 公 关 活 动 和 销 售 促 进 这 些 方 式 在 营 销 过 程 中 有 着 非 常 广 泛 的 应 用 这 部 分 将 在 后 面 的 章 节 详 细 介 绍 4P 之 后, 因 为 服 务 业 在 20 世 纪 70 年 代 的 迅 速 发 展, 有 学 者 又 增 加 了 第 5 个 P, 即 人 (People); 又 因 为 包 装 在 包 装 消 费 品 营 销 中 的 重 要 意 义, 而 使 包 装 (Packaging) 成 为 又 一 个 P ;20 世 纪 70 年 代, 营 销 管 理 之 父 科 特 勒 在 强 调 大 营 销 的 时 候, 又 提 出 了 两 个 P, 即 公 共 关 系 (Publications) 和 政 治 (Politics) 当 营 销 战 略 计 划 受 得 重 视 的 时 候, 科 特 勒 又 提 出 了 战 略 计 划 中 的 4P 过 程, 即 研 究 (Probing) 划 分 (Partitioning) 即 细 分 (Segmentation) 优 先 (Prioritizing) 定 位 (Positioning), 营 销 组 合 演 变 成 了 12P 4P 作 为 营 销 基 础 工 具, 逐 步 得 到 完 善, 但 归 根 结 底, 还 是 站 在 营 销 者 角 度 考 虑 问 题, 依 然 存 在 着 一 些 缺 陷, 这 为 4C 理 论 的 产 生 找 到 理 由 并 奠 定 了 基 础 二 4C 理 论 虽 然 4P 理 论 横 扫 近 半 个 世 纪, 但 到 20 世 纪 90 年 代, 随 着 消 费 者 个 性 化 日 益 突 出, 加 之 媒 体 分 化, 信 息 过 载, 传 统 4P 渐 被 4C 所 挑 战 从 本 质 上 讲,4P 的 理 论 出 发 点 是 以 企 业 为 中 心, 是 企 业 经 营 者 要 生 产 什 么 产 品 期 望 获 得 怎 样 的 利 润 而 制 定 相 应 的 价 格 要 将 产 品 的 卖 点 怎 样 进 行 传 播 和 促 销 并 以 怎 样 的 路 径 选 择 来 销 售 这 其 中 忽 略 了 顾 客 作 为 购 买 者 的 利 益 特 征, 忽 略 了 顾 客 是 整 个 营 销 服 务 的 真 正 对 象 以 客 户 为 中 心 的 新 型 营 销 思 路 的 出 现, 使 顾 客 为 导 向 的 4C 说 应 运 而 生 1990 年, 美 国 学 者 劳 特 朋 (Lauteborn) 教 授 提 出 了 与 4P 相 对 应 的 4C 理 论 4C 分 别 指 代 Customer( 顾 客 ) Cost( 成 本 ) Convenience( 便 利 ) 和 Communication ( 沟 通 ) 52

5 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 小 链 接 人 物 介 绍 : 罗 伯 特 劳 特 朋 图 3-2 整 合 营 销 传 播 理 论 的 奠 基 人 : 罗 伯 特 劳 特 朋 罗 伯 特 劳 特 朋 (Robert F. Lauterborn), 营 销 理 论 专 家, 整 合 营 销 传 播 理 论 的 奠 基 人 之 一 现 为 美 国 北 卡 罗 来 纳 大 学 教 堂 山 分 校 詹 姆 斯 L 爵 士 教 席 广 告 学 教 授 他 于 1990 年, 在 其 4P 退 休 4C 登 场 专 文 中, 提 出 了 以 顾 客 为 中 心 的 一 个 新 的 营 销 模 式 著 名 的 4C 理 论 罗 伯 特 劳 特 朋 (Robert F.Lauterborn) 担 任 过 中 国 中 欧 国 际 工 商 学 院 客 座 教 授, 美 国 北 卡 罗 莱 纳 大 学 教 堂 山 分 校 新 闻 传 播 学 院 广 告 学 教 授, 同 时 主 持 著 名 的 摩 根 安 德 生 行 销 传 播 管 理 顾 问 公 司 在 过 去 的 十 多 年 里, 劳 特 朋 教 授 曾 到 19 个 国 家 进 行 过 演 讲 以 及 组 织 研 讨 会, 主 题 涉 及 整 合 营 销 传 播 理 论 创 建 内 部 品 牌 改 进 创 造 绩 效 市 场 营 销 与 营 销 传 播 力 以 及 诸 多 其 他 主 题 1999 年, 鉴 于 他 对 商 业 营 销 的 发 展 以 及 进 步 作 出 的 终 身 贡 献, 商 业 营 销 协 会 授 予 其 小 G D 克 莱 恩 奖 ( 该 奖 项 以 广 告 时 代 杂 志 创 刊 人 的 名 字 命 名 ), 并 正 式 将 其 列 入 商 业 营 销 名 人 堂 1. 顾 客 (Customer) Customer( 顾 客 ) 主 要 是 强 调 顾 客 的 需 求 如 今 是 物 质 资 料 比 较 丰 富 的 时 代, 行 业 竞 争 激 烈, 消 费 行 为 已 经 不 再 面 临 单 一 选 项, 而 是 多 选 题 企 业 必 须 首 先 了 解 和 研 究 顾 客, 根 据 顾 客 的 需 求 来 提 供 产 品, 并 且 要 比 竞 争 者 更 有 效 地 传 递 信 息, 这 样 才 能 让 消 费 者 最 大 53

6 网 络 伪 营 销 大 揭 密 可 能 地 选 择 你, 而 不 是 竞 争 者 如 果 闭 门 造 车, 沾 沾 自 喜, 新 产 品 投 放 市 场, 只 能 是 死 路 一 条 同 时, 企 业 提 供 的 不 仅 仅 是 产 品 和 服 务, 更 重 要 的 是 由 此 产 生 的 客 户 价 值 (Customer Value) 企 业 用 产 品 和 顾 客 对 话, 因 而 更 应 该 考 虑 顾 客 的 需 要 和 欲 望, 建 立 以 顾 客 为 中 心 的 营 销 观 念, 将 以 顾 客 为 中 心 作 为 一 条 红 线, 贯 穿 于 市 场 营 销 活 动 的 整 个 过 程 企 业 应 站 在 顾 客 的 立 场 上, 帮 助 顾 客 组 织 挑 选 商 品 货 源 ; 按 照 顾 客 的 需 要 及 购 买 行 为 的 要 求, 组 织 商 品 销 售 ; 研 究 顾 客 的 购 买 行 为, 更 好 地 满 足 顾 客 的 需 要 ; 更 注 重 对 顾 客 提 供 优 质 的 服 务, 让 其 觉 得 你 们 是 协 同 方 而 不 是 对 立 方 2. 成 本 (Cost) Cost( 成 本 ) 不 单 是 企 业 的 生 产 成 本, 或 者 说 4P 中 的 Price( 价 格 ), 它 还 包 括 顾 客 的 购 买 成 本, 同 时 也 意 味 着 产 品 定 价 的 理 想 情 况, 应 该 是 既 低 于 顾 客 的 心 理 价 格, 亦 能 够 让 企 业 有 所 盈 利 此 外, 这 中 间 的 顾 客 购 买 成 本 不 仅 包 括 其 货 币 支 出, 还 包 括 其 为 此 耗 费 的 时 间 体 力 和 精 力, 以 及 购 买 风 险, 这 些 构 成 了 顾 客 总 成 本 由 于 顾 客 在 购 买 商 品 时, 总 希 望 把 有 关 成 本 包 括 货 币 时 间 精 神 和 体 力 等 降 到 最 低 限 度, 以 使 自 己 得 到 最 大 限 度 的 满 足, 因 此, 企 业 必 须 考 虑 顾 客 为 满 足 需 求 而 愿 意 支 付 的 顾 客 总 成 本 努 力 降 低 顾 客 购 买 的 总 成 本, 如 降 低 商 品 进 价 成 本 和 市 场 营 销 费 用 从 而 降 低 商 品 价 格, 以 减 少 顾 客 的 货 币 成 本 ; 努 力 提 高 工 作 效 率, 尽 可 能 减 少 顾 客 的 时 间 支 出, 节 约 顾 客 的 购 买 时 间 ; 通 过 多 种 渠 道 向 顾 客 提 供 详 尽 的 信 息 为 顾 客 提 供 良 好 的 售 后 服 务, 减 少 顾 客 精 神 和 体 力 的 耗 费 其 实, 总 结 为 一 句 话, 就 是 提 高 顾 客 让 渡 价 值, 增 进 消 费 者 满 意 度 3. 方 便 (Convenience) Convenience( 便 利 ), 即 为 顾 客 提 供 最 大 的 购 物 和 使 用 便 利 4C 营 销 理 论 强 调 企 业 在 制 订 分 销 策 略 时, 要 更 多 地 考 虑 顾 客 的 方 便, 而 不 是 企 业 自 己 方 便 要 通 过 好 的 售 前 售 中 和 售 后 服 务 来 让 顾 客 在 购 物 的 同 时, 也 享 受 到 了 便 利 便 利 是 客 户 价 值 不 可 或 缺 的 一 部 分 最 大 程 度 地 便 利 消 费 者, 是 目 前 处 于 过 度 竞 争 状 况 的 零 售 企 业 应 该 认 真 思 考 的 问 题 在 选 择 地 理 位 置 时, 应 考 虑 地 区 抉 择 区 域 抉 择 地 点 抉 择 等 因 素, 尤 其 应 考 虑 消 费 者 的 易 接 近 性 这 一 因 素, 使 消 费 者 容 易 达 到 商 店 即 使 是 远 程 的 消 费 者, 也 能 通 过 便 利 的 54

7 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 交 通 接 近 商 店 同 时, 在 商 店 的 设 计 和 布 局 上 要 考 虑 方 便 消 费 者 进 出 上 下, 方 便 消 费 者 参 观 浏 览 挑 选, 方 便 消 费 者 付 款 结 算 等 4. 沟 通 (Communication) Communication( 沟 通 ) 则 被 用 以 取 代 4P 中 对 应 的 Promotion( 促 销 ) 4C 营 销 理 论 认 为, 企 业 应 通 过 同 顾 客 进 行 积 极 有 效 的 双 向 沟 通, 建 立 基 于 共 同 利 益 的 新 型 企 业 / 顾 客 关 系 这 不 再 是 企 业 单 向 的 促 销 和 劝 导 顾 客, 而 是 在 双 方 的 沟 通 中 找 到 能 同 时 实 现 各 自 目 标 的 通 途 企 业 为 了 创 立 竞 争 优 势, 必 须 不 断 地 与 消 费 者 沟 通 与 消 费 者 沟 通 包 括 向 消 费 者 提 供 有 关 商 店 地 点 商 品 服 务 价 格 等 方 面 的 信 息 ; 影 响 消 费 者 的 态 度 与 偏 好, 说 服 消 费 者 光 顾 商 店 购 买 商 品 ; 在 消 费 者 的 心 目 中 树 立 良 好 的 企 业 形 象 在 当 今 竞 争 激 烈 的 市 场 环 境 中, 企 业 管 理 者 应 该 认 识 到 : 与 消 费 者 沟 通 比 选 择 适 当 的 商 品 价 格 地 点 促 销 更 为 重 要, 更 有 利 于 企 业 的 长 期 发 展 小 链 接 营 销 小 案 例 : 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋? 有 一 个 餐 厅 生 意 好, 门 庭 若 市, 老 板 年 纪 大 了, 想 要 退 休, 就 找 了 三 位 经 理 过 来 老 板 问 第 一 位 经 理 : 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋? 第 一 位 经 理 想 了 想, 答 道 : 先 有 鸡 老 板 接 着 问 第 二 位 经 理 : 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋? 第 二 位 经 理 胸 有 成 竹 地 答 道 : 先 有 蛋 老 板 又 叫 来 第 三 位 经 理, 问 : 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋? 第 三 位 经 理 镇 定 地 说 : 客 人 先 点 鸡, 就 先 有 鸡 ; 客 人 先 点 蛋, 就 先 有 蛋 老 板 笑 了, 于 是 擢 升 第 三 位 经 理 为 总 经 理 点 评 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋? 如 果 你 一 味 地 想 这 个 问 题 的 答 案, 永 远 也 不 会 有 结 果 以 前 在 争 论 先 有 物 质 还 是 先 有 意 识 这 一 哲 学 的 基 本 问 题 时, 就 有 哲 学 家 提 出 过 先 有 鸡 还 是 先 有 蛋 的 命 题, 如 今, 这 第 三 位 经 理 给 出 了 这 一 命 题 的 营 销 学 答 案, 结 论 就 是 客 人 的 需 求 永 远 是 第 一 位 的, 应 该 学 会 站 在 消 费 者 的 角 度 思 考 问 题 55

8 网 络 伪 营 销 大 揭 密 第 二 节 认 清 伪 营 销 的 产 品 真 相 理 论 与 理 想, 一 字 之 差, 谬 以 千 里 但 理 论 的 东 西, 却 总 有 一 些 理 想 的 成 分 二 十 一 世 纪 的 企 业 营 销, 都 是 以 消 费 者 为 中 心, 我 们 高 举 大 旗, 顾 客 至 上, 一 切 为 了 顾 客, 为 了 顾 客 一 切, 鞭 炮 齐 鸣, 锣 鼓 喧 天! 顾 客 一 时 间 被 奉 为 上 帝, 有 一 种 云 里 雾 里 的 感 觉, 您 太 客 气 了 当 你 觉 得 自 己 总 算 能 扬 眉 吐 气 一 把 的 时 候, 千 万 别 忘 了, 一 直 以 来, 上 帝 其 实 是 被 钉 在 了 十 字 架 上 饱 受 折 磨, 从 来 没 下 来 过, 而 伪 营 销 者 们, 表 里 不 一, 口 蜜 腹 剑, 他 们 是 最 擅 长 此 道 的 亲, 实 际 生 活 当 中, 看 看 我 们 的 伪 营 销 者 们, 给 我 们 提 供 了 些 什 么 好 东 西 呢? 是 不 是 我 们 真 正 所 需 要 的, 或 者 应 该 需 要 的 呢? 因 为 篇 幅 所 限, 仅 从 市 场 中 信 手 拈 来 几 个 较 典 型 的 例 子, 列 举 如 下, 不 免 挂 一 漏 万 但 因 为 关 乎 百 姓 民 生, 又 不 可 小 觑, 权 当 管 中 窥 豹, 可 见 一 斑! 一 办 证 刻 章 给 钱 死 亡 证 明 都 能 开 走 在 大 街 小 巷, 办 证 刻 章 广 告 随 处 可 见 电 线 杆 城 墙 停 车 场 水 泥 板 处 处 都 留 下 了 办 证 牛 皮 癣 的 痕 迹, 如 同 空 气 般 存 在 有 人 还 把 广 告 做 到 了 人 民 币 上, 更 有 甚 者, 些 许 不 要 命 的, 连 警 察 执 勤 车 都 不 放 过, 额 的 神 哪, 直 接 往 枪 口 上 撞, 混 口 饭 容 易 吗?! 太 岁 头 上 动 土, 面 对 此 情 此 景, 你 还 能 HOLD 得 住 吗? 并 且, 无 法 想 象 的 还 有, 办 证 人 员 无 一 例 外 对 外 宣 称, 只 要 你 有 需 要, 什 么 证 都 能 帮 你 办 到 东 南 网 记 者 曾 为 此 做 过 调 查, 他 们 随 机 抄 下 福 州 市 鼓 楼 区 华 林 路 营 迹 路 五 四 路 汽 车 北 站 等 地 多 个 办 证 号 码, 与 办 证 人 员 来 了 一 次 亲 密 接 触, 以 进 一 步 了 解 这 一 神 秘 群 体, 见 图 3-3 和 图 3-4 图 3-3 警 车 上 的 办 证 广 告 56

9 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 图 3-4 人 民 币 上 的 办 证 刻 章 广 告 1. 六 级 证 书 180 元 做 得 比 真 的 还 真 某 日 下 午, 记 者 拨 通 华 林 路 上 的 一 个 办 证 号 码, 称 想 要 办 张 六 级 证 书 接 电 话 男 子 一 听 有 生 意 上 门, 立 马 滔 滔 不 绝 介 绍 起 来 : 我 们 公 司 是 排 版 扫 描 印 花 一 条 龙, 只 要 你 给 钱, 我 们 什 么 证 都 能 办, 而 且 保 证 不 会 被 认 出 来 当 记 者 表 明 想 办 一 张 英 语 六 级 证 书 时, 该 男 子 表 示 非 常 容 易 办 到, 只 需 记 者 提 供 照 片 学 校 身 份 证 号 码 等 简 单 资 料, 一 天 就 可 以 搞 定, 可 以 告 诉 你 的 是, 我 们 会 做 得 比 真 的 还 真 见 记 者 有 些 迟 疑, 接 电 话 男 子 主 动 说 可 以 发 送 一 张 他 们 制 作 的 六 级 证 书 让 记 者 看 而 当 记 者 说 想 要 现 场 查 看 时, 该 男 子 拒 绝 了 记 者 的 要 求, 称 他 们 行 内 没 有 见 面 的 规 矩 当 询 问 男 子 地 址 时, 男 子 就 迅 速 挂 掉 电 话 2. 死 亡 火 化 证 明 150 元 可 代 写 文 字 随 后, 记 者 与 另 一 办 假 证 的 人 取 得 联 系 记 者 事 后 查 询 得 知, 这 个 电 话 号 码 归 属 地 为 福 州 接 电 话 的 是 一 女 子, 她 向 记 者 报 价 : 本 科 证 件 200 元 硕 士 证 件 280 元 盖 章 80 元 证 明 文 件 120 元 价 钱 可 以 再 商 量, 两 天 取 货 女 子 告 诉 记 者, 她 做 这 一 行 已 经 6 年 多 了, 熟 悉 各 种 证 件 制 作 流 程, 可 以 保 证 质 量 当 记 者 试 着 询 问 死 亡 证 明 火 化 证 明 能 不 能 办 理, 女 子 表 示 可 以 你 只 需 提 供 姓 名 年 龄 医 院 死 亡 原 因 殡 仪 馆 名 字, 我 们 半 天 就 能 帮 你 做 好 文 字 方 面 我 们 都 可 以 帮 你 代 写, 收 费 150 元 保 证 和 真 的 一 模 一 样, 不 会 被 识 破 当 记 者 提 出 想 实 地 交 材 料 时, 该 女 子 表 示 没 有 必 要, 她 会 给 个 邮 箱, 记 者 把 材 料 传 送 57

10 网 络 伪 营 销 大 揭 密 过 去 就 可 以 了 3. 政 府 机 关 都 找 我 们 刻 章 这 次 接 记 者 电 话 的 是 位 外 地 口 音 的 男 子 记 者 表 示 想 刻 个 省 人 民 政 府 防 空 办 的 章, 男 子 回 应 记 者, 不 管 是 圆 的 还 是 方 的, 他 们 都 能 刻, 和 正 规 的 一 样 我 们 刚 开 始 做 的 时 候 也 怕 被 发 现, 怕 被 抓 住 但 是 后 来, 连 政 府 机 关 都 找 我 们 刻 章, 我 们 也 就 放 心 了, 说 明 我 们 的 技 术 是 过 关 的, 不 会 被 查 出 来 对 于 办 公 地 点, 这 位 办 证 的 倒 是 很 爽 快 地 告 诉 记 者 他 们 在 火 车 站 附 近, 记 者 如 有 需 要, 可 以 随 时 找 他 们 在 记 者 随 后 拨 打 的 数 十 个 办 证 电 话 中, 得 到 的 回 答 大 同 小 异, 均 表 示 可 以 制 作 任 何 证 件, 而 且 毫 无 风 险 记 者 了 解 到, 对 于 制 售 假 证 这 一 行 为, 有 关 部 门 也 是 连 续 多 次 开 展 打 击 活 动, 但 是 兜 售 假 证 活 动 依 然 猖 獗 采 访 中 发 现, 不 少 人 认 为 制 作 或 使 用 一 两 张 假 证 不 会 构 成 违 法 犯 罪 一 般 要 情 节 严 重 后 果 严 重 或 数 量 较 多 才 能 算 是 犯 罪, 若 达 不 到 这 些 条 件, 顶 多 行 政 处 罚 或 罚 点 款 就 没 事 了 事 实 果 真 如 此 吗? 小 链 接 案 例 : 母 子 二 人 制 作 假 证 双 双 获 刑 熊 某, 男,2004 年, 曾 因 伪 造 国 家 机 关 证 件 印 章 罪 被 漳 州 芗 城 法 院 判 处 有 期 徒 刑 1 年 半 李 某 ( 熊 某 母 亲 ) 也 因 犯 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪 与 其 儿 子 同 案 被 判 有 期 徒 刑 7 个 月 出 狱 后, 母 子 二 人 仍 不 思 悔 改, 与 家 人 合 伙 重 操 旧 业, 以 芗 城 区 下 岱 山 村 一 租 房 为 据 点 再 行 制 假 活 动 去 年 以 来, 该 团 伙 李 某 熊 某 某 ( 熊 某 弟 弟 ) 谭 某 ( 熊 某 之 妻 ) 等 人 在 市 区 一 些 公 共 场 所 居 民 社 区 墙 上 到 处 张 贴 办 证 广 告 经 法 院 查 明, 该 团 伙 共 为 他 人 制 作 假 身 份 证 4 张 假 中 华 人 民 共 和 国 营 业 性 道 路 运 输 驾 驶 员 从 业 资 格 证 1 本 假 中 华 人 民 共 和 国 特 种 作 业 操 作 证 2 本, 这 些 假 证 的 使 用 严 重 地 危 害 到 企 业 生 产 工 程 作 业 的 安 全 最 后, 熊 某 犯 伪 造 国 家 机 关 证 件 罪 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪, 被 判 处 有 期 徒 刑 1 年 7 个 月 ; 李 某 犯 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪 伪 造 居 民 身 份 证 罪, 被 判 处 有 期 徒 刑 1 年 2 个 月 ; 谭 某 犯 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪 伪 造 居 民 身 份 证 罪, 被 判 处 有 期 徒 刑 9 个 月, 缓 刑 一 年 ( 哺 乳 期, 量 刑 予 以 考 虑 ); 熊 某 某 犯 伪 造 居 民 身 份 证 罪, 被 判 处 有 期 徒 刑 8 个 月, 缓 刑 一 年 58

11 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 4. 伪 造 证 件 印 章 最 高 可 判 十 年 漂 亮 美 丽 的 街 道 墙 面 被 涂 满 办 证 字 样, 很 多 人 是 深 恶 痛 绝 这 不 仅 影 响 到 一 个 城 市 的 形 象 美 观, 而 且 危 害 了 国 家 对 证 件 印 章 的 正 常 管 理 那 么, 法 律 对 于 这 些 办 证 行 为 都 有 哪 些 追 究 的 条 文 呢? 据 了 解, 我 国 刑 法 第 二 百 八 十 条 规 定 : 伪 造 变 造 买 卖 或 者 盗 窃 抢 夺 毁 灭 国 家 机 关 的 公 文 证 件 印 章 的, 处 三 年 以 下 有 期 徒 刑 拘 役 管 制 或 者 剥 夺 政 治 权 利 ; 情 节 严 重 的, 处 三 年 以 上 十 年 以 下 有 期 徒 刑 伪 造 公 司 企 业 事 业 单 位 人 民 团 体 的 印 章 的, 处 三 年 以 下 有 期 徒 刑 拘 役 管 制 或 者 剥 夺 政 治 权 利 伪 造 变 造 居 民 身 份 证 的, 处 三 年 以 下 有 期 徒 刑 拘 役 管 制 或 者 剥 夺 政 治 权 利 ; 情 节 严 重 的, 处 三 年 以 上 七 年 以 下 有 期 徒 刑 最 高 人 民 法 院 关 于 执 行 < 中 华 人 民 共 和 国 刑 法 > 确 定 罪 名 的 规 定 规 定 了 刑 法 第 二 百 八 十 条 的 罪 名 是, 第 一 款 有 : 伪 造 变 造 买 卖 国 家 机 关 公 文 证 件 印 章 罪 盗 窃 抢 夺 毁 灭 国 家 机 关 公 文 证 件 印 章 罪 ; 第 二 款 有 : 伪 造 公 司 企 业 事 业 单 位 人 民 团 体 印 章 罪 ; 第 三 款 有 : 伪 造 变 造 居 民 身 份 证 罪 最 高 人 民 法 院 最 高 人 民 检 察 院 还 出 台 相 关 司 法 解 释 : 为 依 法 惩 处 伪 造 贩 卖 伪 造 的 高 等 院 校 学 历 学 位 证 明 的 犯 罪 活 动, 现 就 办 理 这 类 案 件 适 用 法 律 的 有 关 问 题 解 释 如 下 : 对 于 伪 造 高 等 院 校 印 章 制 作 学 历 学 位 证 明 的 行 为, 应 当 依 照 刑 法 第 二 百 八 十 条 第 二 款 的 规 定, 以 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪 定 罪 处 罚 明 知 是 伪 造 高 等 院 校 印 章 制 作 的 学 历 学 位 证 明 而 贩 卖 的, 以 伪 造 事 业 单 位 印 章 罪 的 共 犯 论 处 另 外, 最 高 人 民 检 察 院 法 律 政 策 研 究 室 曾 批 复 : 对 于 买 卖 伪 造 的 国 家 机 关 证 件 的 行 为, 依 法 应 当 追 究 刑 事 责 任 的, 可 适 用 刑 法 第 二 百 八 十 条 第 一 款 的 规 定, 以 买 卖 国 家 机 关 公 文 证 件 罪 追 究 刑 事 责 任 此 外, 刑 法 还 规 定 了 其 他 伪 造 证 件 的 罪 名, 如 伪 造 变 造 国 家 有 价 证 券 罪 伪 造 倒 卖 伪 造 的 有 价 票 证 罪 等 ( 东 南 网 记 者 谢 添 实 ) 二 楼 倒 倒 房 子, 不 是 一 般 的 商 品, 人 活 一 辈 子, 可 能 也 就 是 一 套 房 子 的 价 值, 这 完 全 拜 高 房 价 所 赐 房 改 之 后, 单 位 不 再 给 职 工 提 供 住 房, 而 实 行 房 贴 计 划, 这 一 使 命 历 史 地 落 在 了 市 场 身 上 于 是, 全 国 上 下, 一 股 淋 漓 的 地 产 开 发 热 情 蒸 腾 而 起, 带 动 了 整 个 产 业 链 和 相 关 产 业 的 蓬 勃 发 展 为 了 圆 自 己 一 个 梦, 消 费 者 也 被 卷 入 到 这 场 59

12 网 络 伪 营 销 大 揭 密 如 火 如 荼 的 运 动 之 中 政 府 开 发 商 银 行, 通 力 协 作, 共 同 导 演 了 一 场 繁 荣 的 地 产 经 济 热 潮, 于 是, 房 价 坐 起 了 火 箭, 腾 空 而 起, 为 中 国 GDP 增 长 做 出 了 不 可 磨 灭 的 贡 献, 更 把 百 姓 收 入 涨 幅 映 衬 到 忽 略 不 计 市 场 上 高 价 楼 盘 此 起 彼 伏, 你 方 唱 罢 我 登 场, 可 最 后 由 谁 来 买 单 呢? 在 这 个 不 健 康 的 生 态 系 统 中, 只 有 弱 者 才 有 这 个 福 分, 所 有 矛 头 一 致 指 向 了 一 个 群 体, 他 们 有 着 一 个 响 亮 的 名 字 : 中 国 房 奴! 房 子, 承 载 了 一 代 人 的 梦 想, 在 我 们 走 完 一 生 的 时 候, 如 果 能 在 墓 碑 上 留 下 一 行 字 : 我 终 于 解 决 了 住 房 问 题! 那 将 是 一 件 多 么 神 圣 而 光 荣 的 事 情 啊! 可 事 情 总 有 那 么 凑 巧, 当 我 们 在 击 掌 称 庆 的 时 候, 轰 隆 隆 声 声 巨 响, 楼 房 变 成 坟 墓, 一 切 都 将 化 为 泡 影 一 起 回 顾 一 下 震 惊 朝 野 的 楼 倒 倒 事 件 吧, 见 图 3-5! 图 3-5 上 海 闵 行 区 莲 花 河 畔 景 苑 小 区 楼 倒 倒 1. 事 件 回 放 不 幸 中 的 万 幸 时 间 :2009 年 6 月 27 日 清 晨 5 时 30 分 左 右 地 点 : 上 海 闵 行 区 莲 花 南 路 罗 阳 路 口 西 侧 莲 花 河 畔 景 苑 小 区 事 件 :2009 年 6 月 27 日 凌 晨 5 点 30 分 左 右, 当 大 部 分 上 海 市 民 都 还 在 睡 梦 中 的 时 候, 家 住 上 海 闵 行 区 莲 花 南 路 罗 阳 路 附 近 的 居 民 却 被 轰 的 一 声 巨 响 吵 醒, 伴 随 的 还 有 一 些 震 动 没 多 久, 他 们 知 道 不 是 发 生 地 震, 而 是 附 近 的 小 区 莲 花 河 畔 景 苑 中 一 栋 13 层 在 建 住 宅 楼 倒 塌 了 住 宅 楼 由 上 海 众 欣 建 设 有 限 公 司 承 建, 开 发 商 为 上 海 梅 都 房 地 60

13 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 产 开 发 有 限 公 司 由 于 倒 塌 的 高 楼 尚 未 竣 工 交 付 使 用, 所 以, 事 故 并 没 有 酿 成 特 大 居 民 伤 亡 事 故 不 幸 的 是, 依 然 造 成 一 名 施 工 人 员 死 亡 2. 专 家 分 析 偷 工 减 料 2009 年 6 月 27 日 下 午 记 者 为 此 进 行 了 采 访, 已 从 事 土 木 工 程 研 究 53 年 的 工 程 院 院 士 东 南 大 学 吕 志 涛 教 授 接 受 采 访 时 对 此 感 到 震 惊 听 完 记 者 叙 述, 他 的 第 一 反 应 是 不 太 可 能 吧, 认 为 发 生 此 事 的 概 率 微 乎 其 微 随 后 他 仔 细 分 析 了 记 者 提 供 的 楼 房 倒 塌 图 片 简 直 不 敢 相 信,13 层 的 楼 房 连 根 拔 起, 整 体 倒 塌, 却 没 有 散 架 从 1956 年 开 始 研 究 房 屋 结 构 到 现 在, 还 没 有 见 过 房 子 这 么 倒 下 的 吕 教 授 感 到 不 可 思 议 如 果 经 过 正 常 的 设 计 施 工, 根 本 不 可 能 会 出 现 这 种 情 况 从 图 片 上 分 析, 唯 一 能 解 释 的 理 由 应 该 是 在 房 屋 设 计 或 施 工 的 重 要 环 节 出 了 问 题, 而 且 很 可 能 在 打 地 基 时 出 了 问 题 但 8 幢 房 子 中 另 外 7 幢 暂 时 没 问 题, 原 因 一 时 很 难 说 由 于 没 有 到 现 场 勘 查, 吕 教 授 表 示 不 宜 过 早 下 判 断, 但 据 他 猜 测, 施 工 方 很 可 能 偷 工 减 料 了 3. 官 方 回 应 工 地 堆 土 造 成 压 力 差 在 后 来 的 新 闻 发 布 会 上, 事 故 调 查 专 家 组 组 长 中 国 工 程 院 院 士 上 海 现 代 建 筑 设 计 集 团 总 工 程 师 江 欢 成 说, 事 发 楼 房 附 近 有 过 两 次 堆 土 施 工 : 第 一 次 堆 土 施 工 发 生 在 半 年 前, 堆 土 距 离 楼 房 约 20 米, 离 防 汛 墙 10 米, 高 3 米 ~4 米 第 二 次 堆 土 施 工 发 生 在 6 月 下 旬 6 月 20 日, 施 工 方 在 事 发 楼 盘 前 方 开 挖 基 坑, 土 方 紧 贴 建 筑 物 堆 积 在 楼 房 北 侧, 堆 土 在 6 天 内 即 高 达 10 米 专 家 组 成 员 上 海 岩 土 工 程 勘 察 设 计 研 究 院 技 术 总 监 顾 国 荣 说, 第 二 次 堆 土 是 造 成 楼 房 倒 覆 的 主 要 原 因 土 方 在 短 时 间 内 快 速 堆 积, 产 生 了 3000 吨 左 右 的 侧 向 力, 加 之 楼 房 前 方 由 于 开 挖 基 坑 出 现 凌 空 面, 导 致 楼 房 产 生 10 厘 米 左 右 的 位 移, 对 PHC 桩 ( 预 应 力 高 强 混 凝 土 ) 产 生 很 大 的 偏 心 弯 矩, 最 终 破 坏 桩 基, 引 起 楼 房 整 体 倒 覆 针 对 部 分 桩 基 是 空 心 水 泥 管 的 疑 问, 江 欢 成 表 示, 空 心 桩 是 很 好 的 桩 型, 节 省 材 料, 垂 直 承 载 力 很 强 同 时, 从 设 计 角 度 来 说, 建 筑 物 通 常 不 依 靠 桩 基 来 抵 抗 水 平 推 力 4. 网 友 评 论 砖 家 不 靠 谱 儿 专 家 盖 棺 定 论, 因 为 压 力 差 造 成 楼 房 倒 塌, 实 在 是 匪 夷 所 思, 震 惊 中 外, 超 越 了 正 常 人 类 思 维 极 限, 全 国 人 民 不 答 应 网 友 对 此 十 分 不 满, 非 议 颇 多, 更 有 怀 疑 此 专 家 拿 人 钱 财 与 人 消 灾, 两 害 相 权 取 其 轻, 企 图 掩 盖 事 实 真 相, 是 故 谓 之 砖 家, 侮 辱 百 姓 智 商 这 里 列 举 几 个 代 表 性 评 论 以 示 抗 议 : (1) 中 国 惊 世 大 发 现, 环 保 拆 楼 法 : 十 米 堆 土 拆 楼 法! 61

14 网 络 伪 营 销 大 揭 密 (2) 节 能 环 保 政 策 贯 彻 的 很 好 很 彻 底! (3) 给 我 一 堆 黄 土, 我 能 推 倒 一 栋 大 楼! (4) 专 家 快 帮 帮 我, 我 家 边 上 正 在 造 13 层 楼 估 计 比 这 土 堆 重, 我 现 在 都 不 敢 住 了 (5) 人 从 土 堆 边 经 过, 岂 不 是 要 被 推 倒? (6) 如 果 照 专 家 的 理 论, 挖 地 铁 不 知 道 要 倒 多 少 房 子? (7) 有 一 市 民 想 在 泰 山 脚 下 盖 一 栋 房 子, 当 时 有 砖 家 说 : 你 不 可 在 此 地 盖 房 子, 市 民 问, 为 什 么 呢? 砖 家 说 : 因 房 子 后 边 山 太 高, 在 水 平 力 的 作 用 下 房 子 肯 定 会 倒 塌 市 民 不 听 砖 家 劝 说, 房 屋 盖 好 后, 果 然 倒 塌 损 失 惨 重... (8)1 楼 : 比 萨 塔 斜 了 几 百 年 了, 咋 还 不 倒 呀? 2 楼 : 因 为 旁 边 没 有 10 米 土 堆 啊! (9)1 楼 : 看 FLASH, 防 汛 墙 没 倒, 楼 倒 了! 2 楼 : 防 汛 墙 是 超 标 工 三 瘦 肉 精 瘦 肉 精 是 一 类 动 物 用 药, 有 数 种 药 物 被 称 为 瘦 肉 精, 例 如 莱 克 多 巴 胺 (Ractopamine) 及 克 伦 特 罗 (Clenbuterol) 等 任 何 能 够 促 进 瘦 肉 生 长 抑 制 肥 肉 生 长 的 物 质 都 可 以 叫 做 瘦 肉 精 将 瘦 肉 精 添 加 于 饲 料 中, 可 以 增 加 动 物 的 瘦 肉 量 减 少 饲 料 使 用 使 肉 品 提 早 上 市 降 低 成 本 但 因 为 考 虑 对 人 体 会 产 生 副 作 用, 各 国 开 放 使 用 的 标 准 不 一 瘦 肉 精 让 猪 的 单 位 经 济 价 值 提 升 不 少, 但 它 有 很 危 险 的 副 作 用, 轻 则 导 致 心 律 不 整, 严 重 一 点 就 会 导 致 心 脏 病, 见 图 3-6 图 3-6 漫 画 瘦 肉 精 62

15 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 瘦 肉 精 在 上 海 曾 经 引 发 了 几 百 人 的 中 毒 事 件 而 在 中 国 台 湾, 由 于 从 美 国 进 口 的 猪 肉 里 含 有 瘦 肉 精, 几 乎 挑 起 一 场 政 治 争 端 由 于 西 方 国 家 一 般 不 消 费 动 物 内 脏 ( 特 别 是 肝 脏 则 会 残 留 瘦 肉 精 ), 因 而, 在 美 国 加 拿 大 新 西 兰 等 国, 瘦 肉 精 这 类 物 质 的 使 用 是 合 法 的 瘦 肉 精 能 使 猪 提 高 生 长 速 度, 增 加 瘦 肉 率, 猪 毛 色 红 润 光 亮, 收 腹, 卖 相 好 ; 屠 宰 后, 肉 色 鲜 红, 脂 肪 层 极 薄, 往 往 是 皮 贴 着 瘦 肉, 瘦 肉 丰 满 肥 猪 饲 喂 瘦 肉 精 后, 逐 渐 发 生 四 肢 震 颤 无 力, 心 肌 肥 大 心 力 衰 竭 等 毒 副 作 用, 见 图 3-8 图 3-7 健 康 的 猪 肉 图 3-8 瘦 肉 精 喂 养 的 猪 肉 1. 具 体 危 害 瘦 肉 精 在 医 学 上 称 为 盐 酸 克 伦 特 罗, 既 不 是 兽 药, 也 不 是 添 加 剂, 是 肾 上 腺 素 类 神 经 兴 奋 剂, 属 β- 兴 奋 剂 类 激 素, 其 化 学 成 分 为 :α-[( 叔 丁 氨 基 ) 甲 基 ]-4- 氨 基 二 氯 苯 甲 醇 盐 酸 盐, 是 严 重 危 害 畜 牧 业 健 康 发 展 和 畜 产 品 安 全 的 毒 品 盐 酸 克 伦 特 罗 早 期 仅 在 医 学 上 用 于 急 救 和 肺 科 病 ( 主 要 是 平 喘 ) 在 动 物 体 内, 对 营 养 物 质 具 有 重 新 分 配 的 作 用, 能 促 进 动 物 生 长 提 高 瘦 肉 率 降 低 脂 肪 沉 积 提 高 饲 料 报 酬 等 盐 酸 克 伦 特 罗 属 于 非 蛋 白 质 激 素, 耐 热, 使 用 后 会 在 猪 体 组 织 中 形 成 残 留, 尤 其 是 在 猪 的 肝 脏 等 内 脏 器 官 残 留 较 高, 食 用 后 直 接 危 害 人 体 健 康 其 主 要 危 害 是 : 食 用 含 瘦 肉 精 的 猪 肝 0.25kg 以 上 者, 常 出 现 肌 肉 震 颤 心 慌 战 栗 头 疼 恶 心 呕 吐 等 症 状, 特 别 是 对 高 血 压 心 脏 病 甲 亢 和 前 列 腺 肥 大 等 疾 病 患 者 危 害 更 大, 严 重 的 可 导 致 死 亡 2. 其 他 危 害 有 时, 运 动 员 会 莫 名 其 妙 地 被 瘦 肉 精 陷 害 北 京 奥 运 会 前, 欧 阳 鲲 鹏 和 美 国 泳 将 哈 迪 63

16 网 络 伪 营 销 大 揭 密 均 因 瘦 肉 精 尿 检 阳 性, 而 被 禁 止 参 赛 瘦 肉 精 属 蛋 白 同 化 制 剂, 能 减 少 胴 体 脂 肪 合 成, 促 进 蛋 白 质 合 成, 被 世 界 反 兴 奋 剂 机 构 禁 止 运 动 员 很 少 服 用 这 种 低 端 产 品, 尿 检 阳 性 者 多 数 是 因 为 在 不 知 情 的 情 况 下 摄 入 了 含 有 瘦 肉 精 的 肉 制 品, 十 分 无 辜 2010 年 5 月, 国 际 柔 道 联 合 会 在 突 尼 斯 全 体 联 会 上 对 中 国 运 动 员 佟 文 作 出 了 两 年 禁 赛 处 罚 : 由 于 奥 运 冠 军 佟 文 在 2009 年 荷 兰 鹿 特 丹 柔 道 世 锦 赛 被 查 出 赛 后 尿 检 呈 阳 性, 国 际 柔 联 不 仅 剥 夺 了 佟 文 本 人 在 柔 道 运 动 员 委 员 会 的 席 位, 还 同 时 开 出 了 全 球 禁 赛 两 年 的 处 罚 佟 文 的 恩 师 教 练 吴 卫 凤 委 屈 地 说 : 她 ( 佟 文 ) 应 该 是 无 意 中 吃 了 含 有 大 量 瘦 肉 精 的 排 骨 才 造 成 这 样 的 后 果 3. 双 汇 瘦 肉 精 事 件 18 道 检 验 不 检 瘦 肉 精 据 央 视 每 周 质 量 报 告 的 3 15 特 别 节 目 健 美 猪 真 相 报 道, 河 南 孟 州 沁 阳 温 县 等 地 养 猪 场 采 用 违 禁 动 物 药 品 瘦 肉 精 饲 养, 有 毒 猪 肉 流 向 了 双 汇 济 源 双 汇 食 品 有 限 公 司 是 河 南 双 汇 集 团 下 属 的 分 公 司, 以 生 猪 屠 宰 加 工 为 主, 有 自 己 的 连 锁 店 和 加 盟 店, 十 八 道 检 验 十 八 个 放 心 的 字 样 随 处 可 见, 但 却 不 包 括 瘦 肉 精 检 测 济 源 双 汇 食 品 有 限 公 司 采 购 部 业 务 主 管 承 认, 他 们 厂 的 确 在 收 购 添 加 瘦 肉 精 养 殖 的 所 谓 加 精 猪, 而 且 收 购 价 格 比 普 通 猪 还 要 贵 一 些 这 种 猪 停 喂 瘦 肉 精 一 周 后, 送 到 他 们 厂 里 卖 的 时 候 就 不 容 易 被 查 出 来 4. 山 东 瘦 肉 精 羊 事 件 2001 年 3 月 31 日 晚, 河 北 省 食 品 整 治 办 接 到 举 报 称, 山 东 省 一 批 瘦 肉 精 羊 运 至 沧 州 青 县 戴 庄 子 村 尹 中 路 屠 宰 点, 拟 于 当 日 晚 间 或 次 日 晨 屠 宰 4 月 1 日 凌 晨, 河 北 省 食 品 整 治 办 工 作 人 员 与 当 地 有 关 部 门 会 合, 共 同 对 尹 中 路 屠 宰 点 进 行 突 击 检 查 经 查, 现 场 共 有 待 宰 羊 198 只, 系 畜 主 山 东 庆 云 县 渤 海 路 西 石 官 堂 村 刘 玉 国 于 3 月 31 日 下 午 从 山 东 运 来, 准 备 在 此 宰 杀 次 日, 待 宰 杀 的 198 只 绵 羊, 被 河 北 省 畜 牧 局 现 场 抽 检 出 瘦 肉 精 成 分 2 日, 该 省 兽 药 监 察 所 对 查 获 的 疑 似 瘦 肉 精 羊 进 行 二 次 检 验, 抽 取 48 份 尿 样, 经 检 测 全 部 为 瘦 肉 精 阳 性, 这 批 待 宰 羊 随 后 由 当 地 农 业 部 门 异 地 封 存 圈 养 据 介 绍, 在 河 北 省 畜 牧 兽 医 局 和 沧 州 市 农 牧 局 工 作 人 员 的 监 督 下, 青 县 组 织 有 关 部 门 已 对 该 批 肉 羊 全 部 扑 杀, 并 进 行 无 害 化 处 理 四 地 沟 油 地 沟 油, 城 市 下 水 道 里 悄 悄 流 淌 的 垃 圾 有 不 法 商 贩 受 利 益 驱 动 而 不 顾 人 民 群 众 生 命 安 全 私 自 生 产 加 工, 摇 身 变 成 餐 桌 上 的 食 用 油 他 们 每 天 从 那 里 捞 取 大 量 暗 淡 浑 浊 64

17 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 略 呈 红 色 的 膏 状 物, 仅 仅 经 过 一 夜 的 过 滤 加 热 沉 淀 分 离, 就 能 让 这 些 散 发 着 恶 臭 的 垃 圾 变 身 为 清 亮 的 食 用 油, 最 终 通 过 低 价 销 售, 重 返 人 们 的 餐 桌 这 种 被 称 作 地 沟 油 的 三 无 产 品, 其 主 要 成 分 仍 然 是 甘 油 三 酯, 却 又 比 真 正 的 食 用 油 多 了 许 多 致 病 致 癌 的 毒 性 物 质 正 如 人 们 所 想 的 那 样, 一 旦 食 用 地 沟 油, 它 会 破 坏 人 们 的 白 血 球 和 消 化 道 黏 膜, 引 起 食 物 中 毒, 甚 至 致 癌 的 严 重 后 果 所 以 地 沟 油 是 严 禁 用 于 食 用 油 领 域 的, 它 给 人 们 的 身 心 都 带 来 极 大 伤 害 因 此, 地 沟 油 这 个 名 称 已 经 成 为 了 对 人 们 生 活 中 带 来 身 体 伤 害 的 各 类 劣 质 油 的 代 名 词 1. 具 体 分 类 地 沟 油 ( 实 际 上 是 一 个 泛 指 的 概 念, 是 人 们 在 生 活 中 对 于 各 类 劣 质 油 的 统 称 ), 可 分 为 三 类 : 一 是 狭 义 的 地 沟 油, 即 将 下 水 道 中 的 油 腻 漂 浮 物 或 者 将 宾 馆 酒 楼 的 剩 饭 剩 菜 ( 通 称 泔 水 ) 经 过 简 单 加 工 提 炼 出 的 油, 也 叫 垃 圾 油 泔 水 油, 是 质 量 极 差 极 不 卫 生, 过 氧 化 值 酸 价 水 分 严 重 超 标 的 非 食 用 油 其 中 的 主 要 危 害 物 黄 曲 霉 素 的 毒 性 则 是 砒 霜 的 100 倍, 流 向 江 河 会 造 成 水 体 营 养 化, 一 旦 食 用, 则 会 破 坏 白 血 球 和 消 化 道 黏 膜, 引 起 食 物 中 毒, 甚 至 致 癌 二 是 劣 质 猪 肉 猪 内 脏 猪 皮 加 工 以 及 提 炼 后 产 出 的 油 三 是 用 于 油 炸 食 品 的 油 使 用 次 数 超 过 一 定 次 数 后, 再 被 重 复 使 用 或 往 其 中 添 加 一 些 新 油 后 重 新 使 用 的 油, 是 过 菜 油 里 的 炸 货 油, 是 在 高 温 状 态 下 长 期 反 复 使 用, 与 空 气 中 的 氧 接 触, 发 生 水 解 氧 化 聚 合 等 复 杂 反 应, 致 使 油 黏 度 增 加, 色 泽 加 深, 过 氧 化 值 升 高, 并 产 生 一 些 挥 发 物 及 醛 酮 内 酯 等 有 刺 激 性 气 味 的 物 质, 这 些 物 质 具 有 致 癌 作 用 在 检 查 时, 使 用 食 用 油 酸 败 快 速 检 测 试 纸, 对 比 所 检 测 油 的 过 氧 化 值 酸 价 是 否 超 标, 一 旦 超 标 就 能 确 定 是 问 题 油 2. 地 沟 油 的 五 大 流 向 1) 酒 楼 收 集 者 酒 楼 餐 馆 ( 低 价 购 买 ) 顾 客 餐 桌 2) 生 产 矿 山 选 矿 捕 收 剂 ( 新 技 术 ) 3) 养 殖 场 ( 牲 畜 的 饲 料 ) 4) 化 工 厂 ( 生 产 化 工 产 品 ) 5) 工 厂 和 学 校 食 堂 65

18 网 络 伪 营 销 大 揭 密 3. 具 体 危 害 消 化 不 良, 在 炼 制 地 沟 油 的 过 程 中, 动 植 物 油 经 污 染 后 发 生 酸 败 氧 化 和 分 解 等 一 系 列 化 学 变 化, 产 生 对 人 体 有 重 毒 性 的 物 质 砷, 就 是 其 中 的 一 种, 人 一 旦 使 用 砷 量 巨 大 的 地 沟 油 后, 会 引 起 消 化 不 良 头 痛 头 晕 失 眠 乏 力 肝 区 不 适 等 症 状 腹 泻, 地 沟 油 的 制 作 过 程 注 定 了 它 的 不 卫 生, 其 中 含 有 的 大 量 细 菌 真 菌 等 有 害 微 生 物 一 旦 到 达 人 的 肠 道, 轻 者 会 引 发 人 们 腹 泻, 重 者 则 会 引 起 人 们 恶 心 呕 吐 等 一 系 列 肠 胃 疾 病 腹 痛, 地 沟 油 中 混 有 大 量 污 水 垃 圾 和 洗 涤 剂, 经 过 地 下 作 坊 的 露 天 提 炼, 根 本 无 法 除 去 细 菌 和 有 害 化 学 成 分 所 有 的 地 沟 油 都 会 含 铅 量 严 重 超 标, 是 个 不 争 的 事 实, 而 食 用 了 含 铅 量 超 标 的 地 沟 油 做 成 的 食 品, 则 会 引 起 剧 烈 腹 绞 痛 贫 血 中 毒 性 肝 病 等 症 状 胃 癌 与 肠 癌, 令 人 作 呕 的 炼 制 过 程, 是 地 沟 油 毒 素 滋 生 的 原 因 地 沟 油 是 对 从 酒 店 餐 馆 收 来 潲 水 ( 泔 水 残 菜 剩 饭 等 ) 和 地 沟 油 进 行 加 工 提 炼, 去 除 臭 味 而 流 到 食 用 油 市 场 的 成 品 油 潲 水 油 中 含 有 黄 曲 霉 素 苯 并 芘, 这 两 种 毒 素 都 是 致 癌 物 质, 可 以 导 致 胃 癌 肠 癌 肾 癌 及 乳 腺 卵 巢 小 肠 等 部 位 癌 肿 肛 肠 专 家 提 醒 广 大 的 消 费 者, 一 旦 在 饭 店 大 排 档 或 是 小 摊 贩 处 进 食 后 出 现 了 腹 痛 恶 心 呕 吐 等 症 状, 一 定 要 在 第 一 时 间 内 到 医 院 进 行 救 治, 以 免 对 您 的 身 体 造 成 更 大 的 伤 害 第 三 节 十 年 中 国 食 品 安 全 大 事 件 在 人 民 生 产 消 费 过 程 中, 食 品 安 全 一 直 备 受 关 注, 也 是 央 视 每 周 质 量 报 告 栏 目 曝 光 率 最 高 的 方 面, 入 口 的 东 西, 人 命 关 天, 不 得 不 察 我 们 相 信, 绝 大 多 数 企 业 都 能 够 按 照 国 家 相 关 标 准 指 导 生 产 加 工, 为 消 费 者 提 供 安 全 的 绿 色 食 品 但 在 利 益 驱 使 之 下, 也 难 免 会 有 不 法 分 子 抱 着 侥 幸 心 理, 以 身 试 法, 或 者 利 用 法 律 法 规 的 监 管 漏 洞, 打 擦 边 球, 浑 水 摸 鱼, 给 人 民 生 活 带 来 人 身 和 财 产 的 损 失 随 着 经 济 的 发 展, 人 民 的 生 活 水 平 日 益 提 高, 品 味 和 要 求 也 理 应 提 高, 作 为 企 业, 应 该 与 时 俱 进, 顺 应 消 费 者 需 求, 提 供 保 质 保 量 的 产 品 然 而, 实 际 生 活 中, 伪 营 销 者 的 道 德 底 线 一 次 一 次 被 突 破, 违 法 乱 纪, 危 害 人 民 生 产 生 活 的 有 害 食 品 层 出 不 穷, 以 下 列 举 发 生 在 年 中 国 食 品 安 全 大 事 件, 均 已 遭 到 处 理 和 曝 光, 以 儆 效 尤, 同 时 提 醒 广 大 消 费 者 擦 亮 眼 睛, 提 高 防 范 意 识 66

19 揭密 第三章 揭露伪营销的产品黑幕 年 7 月 三聚氰胺超标奶粉事件 卷土重来 在青海省一家乳制品厂 检 测出三聚氰胺超标达 500 余倍 而原料来自河北等地 事件发生后 有关部门要求严肃查 处 杜绝问题奶粉流入市场 彻底查清其来源与销路 坚决予以销毁 并依法追究当事人 责任 见图 3-9 图 3-9 河南汝南 毒奶粉 受害者家属拿着去世女儿的照片 年 7 月 5 日报道最近有调查发现 美国的麦乐鸡竟然含有橡胶化学成分 聚 二甲基硅氧烷 美国麦当劳发言人称 在麦乐鸡中加入聚二甲基硅氧烷 是基于安全理 由 用以防止炸鸡块的食油起泡 据世界卫生组织的动物测验显示 这种物质对人体无害 年 5 月 23 日中央电视台 每周质量报告 节目曝光 售价上千元 用于养 生保健的 天然紫砂煲 竟然是由普通泥土与化学物质混合而成 然而 历经近一月的在 社会上引起轩然大波的 紫砂门 事件 权威部门终于做出结论 专家认定紫砂安全无毒 年 3 月 19 日 调查负责人武汉工业学院教授何东平召开新闻发布会 建议 政府相关部门加紧规范废弃油脂收集工作 再次引起了人们对食品安全的担忧 据报道 目前我国每年返回餐桌的地沟油有 200 万吨至 300 万吨 医学研究称地沟油中的黄曲霉素 强烈致癌 毒过砒霜 100 倍 年 11 月 农夫山泉和统一企业被海口市工商局推向消费者的关注中 两 67

20 网 络 伪 营 销 大 揭 密 家 公 司 生 产 的 部 分 批 次 果 汁 饮 品 近 日 被 该 工 商 局 检 测 出 含 砒 霜 不 过 耐 人 寻 味 的 是, 海 南 省 工 商 局 最 后 宣 称, 确 认 检 测 机 构 初 检 结 果 有 误, 海 口 市 工 商 局 在 工 作 过 程 中 存 在 程 序 不 当 的 地 方 (6)2009 年 11 月 7 日, 男 子 马 赛 在 北 京 西 单 大 悦 城 豆 捞 坊 餐 厅 喝 了 一 罐 雪 碧, 口 吐 大 量 汞 珠 警 方 调 查 发 现, 马 赛 情 人 刘 晓 静 与 保 安 员 高 星 原 合 谋, 多 次 向 马 赛 投 毒, 试 图 将 其 杀 害, 而 马 赛 在 明 知 被 人 投 毒 后, 仍 向 可 口 可 乐 公 司 索 赔, 此 事 件 被 称 为 雪 碧 汞 毒 门 (7)2009 年 5 月 11 日, 卫 生 部 就 之 前 杭 州 市 民 状 告 王 老 吉 召 开 新 闻 发 布 会, 声 明 该 饮 料 中 含 有 的 夏 枯 草 不 在 卫 生 部 公 布 的 允 许 食 用 的 87 种 中 药 材 名 单 中, 这 意 味 着 流 传 了 170 多 年 的 凉 茶 涉 嫌 违 法 添 加 非 食 用 物 质, 造 成 了 该 产 品 的 销 量 下 降 (8)2009 年 2 月 27 日, 咯 咯 哒 问 题 鸡 蛋 所 用 饲 料 厂 的 法 人 代 表 获 刑, 该 厂 于 去 年 9 月 两 次 向 饲 料 中 加 入 三 聚 氰 胺 在 2008 年 10 月, 在 香 港 对 从 内 地 进 口 的 鸡 蛋 中 检 测 出 三 聚 氰 胺 后, 引 起 了 广 泛 关 注, 所 有 问 题 饲 料 被 查 出, 但 鸡 蛋 价 格 出 现 下 跌 (9)2009 年 1 月 22 日, 三 鹿 三 聚 氰 胺 奶 粉 案 终 审 宣 判 自 2008 年 7 月 始, 全 国 各 地 陆 续 收 治 婴 儿 泌 尿 系 统 结 石 患 者 多 达 1000 余 人,9 月 11 日, 卫 生 部 调 查 证 实 这 是 由 于 三 鹿 集 团 生 产 婴 幼 儿 配 方 奶 粉 受 三 聚 氰 胺 污 染 所 致 (10)2008 年 10 月, 四 川 广 元 柑 橘 生 产 中 发 生 蛆 虫 疫 情 爆 发 这 次 柑 橘 疫 情 导 致 柑 橘 价 格 的 大 幅 下 跌, 并 且 出 现 严 重 的 滞 销 状 况 政 府 出 资 收 购 柑 橘, 并 进 行 深 埋 消 毒 处 理, 以 控 制 疫 情 的 发 展 (11)2008 年 10 月 19 日, 卫 生 部 通 报 了 暂 停 山 西 太 行 药 业 股 份 有 限 公 司 生 产 的 茵 栀 黄 注 射 液 销 售 和 使 用 该 药 物 引 起 陕 西 省 延 安 市 志 丹 县 医 院 的 4 名 新 生 儿 产 生 不 良 反 应, 其 中 1 名 死 亡 (12)2008 年 10 月 6 日, 云 南 省 红 河 州 6 名 患 者 使 用 了 标 示 为 黑 龙 江 省 完 达 山 制 药 厂 生 产 的 两 批 刺 五 加 注 射 液 后, 出 现 严 重 不 良 反 应, 其 中 有 3 例 死 亡 10 月 7 日, 卫 生 部 和 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 联 合 发 出 紧 急 通 知, 暂 停 销 售 使 用 该 厂 生 产 的 刺 五 加 注 射 液, 见 图 3-10 (13)2008 年 8 月, 人 造 新 鲜 红 枣 流 入 乌 鲁 木 齐 市 场 主 要 经 过 两 道 工 序, 铁 锅 里 放 进 酱 油, 使 青 枣 变 成 红 色, 并 保 持 光 泽 再 次 放 进 加 入 大 量 糖 精 钠 和 甜 蜜 素 的 水 池 中 浸 泡, 使 其 口 感 泛 甜 过 量 食 用 会 造 成 血 小 板 减 少, 酿 成 急 性 大 出 血 等 直 接 身 体 危 害 (14)2008 年 6 月 1 日, 江 西 省 食 品 药 品 监 督 管 理 局 通 报, 在 5 月 22 日 至 28 日 之 间, 先 后 有 6 名 在 南 昌 大 学 第 二 附 属 医 院 就 诊 的 患 者, 在 使 用 江 西 博 雅 生 物 制 药 公 司 生 产 的 静 68

21 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 脉 注 射 用 人 免 疫 球 蛋 白 后 死 亡 图 3-10 致 命 的 刺 五 加 注 射 液 (15)2007 年 8 月 14 日, 总 数 为 7.26 吨 台 湾 味 全 的 较 大 婴 儿 奶 粉 在 从 香 港 入 境 时, 被 深 圳 检 验 检 疫 局 检 验 出 阪 岐 肠 杆 菌 超 标, 检 疫 局 依 法 对 该 批 不 合 格 婴 儿 奶 粉 作 出 监 督 销 毁 的 处 理 (16)2007 年 4 月 12 日, 在 广 西 壮 族 自 治 区 销 售 的 思 念 龙 凤 品 牌 云 吞 及 水 饺 被 检 出 金 黄 色 葡 萄 球 菌 这 一 检 测 结 果 的 公 布 之 后, 商 家 采 取 措 施, 对 购 买 到 问 题 批 次 产 品 的 消 费 者 提 供 退 货 服 务 (17)2006 年 11 月 17 日, 上 海 市 抽 检 的 30 件 冰 鲜 或 鲜 活 多 宝 鱼 全 部 含 有 硝 基 呋 喃 类 代 谢 物, 部 分 样 品 还 被 检 出 环 丙 沙 星 氯 霉 素 红 霉 素 等 多 种 禁 用 鱼 药 残 留, 部 分 样 品 土 霉 素 超 过 国 家 标 准 限 量 要 求 (18)2006 年 11 月 12 日, 由 河 北 某 禽 蛋 加 工 厂 生 产 的 一 些 红 心 咸 鸭 蛋 在 北 京 被 检 测 出 含 有 致 癌 物 质 苏 丹 红 部 分 河 北 农 户 用 添 加 了 工 业 染 料 苏 丹 红 的 饲 料 喂 养 鸭 子, 导 致 蛋 黄 内 含 有 苏 丹 红, 以 致 全 北 京 市 范 围 内 停 售 河 北 产 红 心 咸 鸭 蛋 (19) 自 2006 年 9 月 初 开 始, 上 海 市 发 生 多 起 因 食 用 猪 内 脏 猪 肉 导 致 的 疑 似 瘦 肉 精 食 物 中 毒 事 故 这 批 来 自 浙 江 海 盐 县 瘦 肉 精 超 标 猪 肉 和 内 脏 共 导 致 上 海 9 个 区 336 人 次 69

22 网 络 伪 营 销 大 揭 密 中 毒 (20)2006 年 8 月 3 日, 卫 生 部 宣 布 停 用 安 徽 华 源 公 司 生 产 的 药 品 欣 弗 部 分 患 者 使 用 该 药 后, 出 现 恶 心 呕 吐 过 敏 性 休 克 肝 肾 功 能 损 害 等 不 良 反 应 症 状 因 使 用 该 药 品, 共 导 致 81 人 出 现 不 良 反 应, 其 中 3 人 死 亡, 涉 及 10 个 省 份, 见 图 3-11 (21)2006 年 8 月 2 日, 浙 江 省 台 州 市 卫 生 局 在 某 油 脂 厂 内 查 扣 原 料 油 公 斤 成 品 油 5300 公 斤 经 疾 病 预 防 控 制 中 心 抽 样 检 测, 猪 油 中 酸 价 和 过 氧 化 值 严 重 超 标, 浙 江 省 疾 病 预 防 控 制 中 心 还 检 出 内 含 剧 毒 的 六 六 六 和 滴 滴 涕 (22)2006 年 7 月, 中 央 电 视 台 曝 光 湖 北 武 汉 等 地 的 人 造 蜂 蜜 事 件 造 假 分 子 还 在 假 蜂 蜜 中 加 入 了 增 稠 剂 甜 味 剂 防 腐 剂 香 精 和 色 素 图 3-11 药 品 欣 弗 的 受 害 者 及 家 属 等 化 学 物 质 这 一 事 件 造 成 该 地 区 蜂 蜜 价 格 的 大 幅 跌 落 (23)2006 年 6 月 1 日, 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 作 出 决 定, 暂 停 使 用 暂 停 受 理 和 审 批 鱼 腥 草 注 射 液 等 7 个 注 射 剂 这 些 注 射 剂 在 临 床 应 用 中 使 患 者 出 现 了 严 重 不 良 反 应, 甚 至 有 引 起 死 亡 病 例 的 报 告 (24)2006 年 6 月, 北 京 食 用 福 寿 螺 导 致 的 广 州 管 圆 线 虫 病 患 者 确 诊 病 例 达 到 160 例 该 病 是 由 于 酒 店 出 售 的 凉 拌 福 寿 螺 菜 而 引 起, 最 终 经 历 了 历 时 一 年 半 的 赔 偿 案 之 后, 蜀 国 演 义 酒 楼 因 此 出 名, 该 酒 楼 共 赔 偿 患 者 近 1000 万 元 (25)2006 年 5 月 28 日, 石 家 庄 第 四 制 药 有 限 公 司 生 产 的 葡 萄 糖 氯 化 钠 ( 生 理 盐 水 ) 药 液 内 含 有 可 见 异 物, 导 致 浙 江 省 中 医 院 中 九 名 患 者 输 液 后 出 现 异 常 反 应, (26)2006 年 4 月 30 日, 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 作 出 禁 止 奥 美 定 生 产 销 售 和 使 用 的 决 定 奥 美 定 是 国 内 唯 一 的 聚 丙 烯 酰 胺 水 凝 胶 产 品, 其 用 于 注 射 隆 胸 该 产 品 的 审 批 过 程 一 路 绿 灯, 先 批 后 检, 临 床 7 个 月 即 上 市 近 10 年 来, 我 国 有 近 30 万 人 使 用 了 这 种 产 品 (27)2006 年 4 月 30 日, 齐 二 药 亮 菌 甲 素 注 射 液 造 成 了 多 名 患 者 临 床 出 现 严 重 不 良 70

23 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 反 应 ( 导 致 肾 功 能 衰 竭 ), 经 调 查 原 因 系 齐 二 药 购 买 药 用 辅 料 丙 二 醇 用 于 亮 菌 甲 素 注 射 液 生 产 时, 购 入 了 假 冒 的 丙 二 醇 (28)2005 年 8 月 16 日, 维 维 牌 天 山 雪 活 性 乳 饮 料 在 上 海 被 检 测 酵 母 菌 数 超 标 24 倍 (29)2005 年 7 月 5 日, 三 鹿 被 查 出 超 前 标 注 生 产 日 期 的 酸 牛 奶, 三 鹿 方 面 表 示, 产 品 生 产 日 期 标 注 不 存 在 任 何 问 题, 而 是 因 为 企 业 管 理 上 的 一 些 疏 忽 (30)2005 年 7 月 5 日, 有 媒 体 报 道, 甲 醛 已 经 被 国 际 癌 症 研 究 机 构 确 定 为 可 疑 致 癌 物, 但 众 多 的 中 小 啤 酒 企 业 依 然 在 产 品 里 普 遍 使 用 甲 醛 95% 啤 酒 生 产 加 甲 醛 的 说 法 开 始 广 泛 传 播 青 岛 华 润 燕 京 啤 酒 三 巨 头 对 这 一 说 法 纷 纷 表 示 异 议, 并 表 示 生 产 过 程 中 产 生 的 甲 醛 和 在 生 产 过 程 中 添 加 甲 醛 是 两 回 事 (31)2005 年 6 月 14 日, 北 京 市 工 商 局 经 抽 查 的 潮 安 12 家 企 业 果 脯 产 品 二 氧 化 硫 含 量 超 标, 随 即 宣 布 广 东 潮 安 生 产 的 果 脯 全 部 下 架, 将 近 800 家 潮 安 果 脯 蜜 饯 企 业 集 体 挡 在 了 北 京 门 外 6 月 15 日 起, 重 庆 成 都 西 安 义 乌 等 地 相 继 封 杀 潮 安 果 脯 (32)2005 年 5 月 26 日, 雀 巢 金 牌 成 长 3+ 奶 粉 在 浙 江 被 抽 检 出 碘 含 量 超 标 这 一 事 件 使 雀 巢 该 品 牌 奶 粉 在 全 国 范 围 的 撤 柜 (33)2005 年 3 月 15 日, 上 海 市 相 关 部 门 在 对 肯 德 基 多 家 餐 厅 进 行 抽 检 时, 发 现 新 奥 尔 良 鸡 翅 和 新 奥 尔 良 鸡 腿 堡 调 料 中 含 有 苏 丹 红 一 号 成 分 从 16 日 开 始, 在 全 国 所 有 肯 德 基 餐 厅 停 止 售 卖 这 两 种 产 品, 同 时 销 毁 所 有 剩 余 调 料 (34)2004 年 5 月 11 日, 广 州 一 市 民 被 怀 疑 饮 用 散 装 白 酒 中 毒 死 亡, 短 短 10 天 内, 共 有 14 人 因 饮 用 假 酒 死 亡 39 人 受 伤 这 些 散 装 白 酒 中 含 有 剧 毒 工 业 酒 精 甲 醇 (35)2004 年 4 月 30 日, 大 头 娃 娃 事 件 曝 光, 安 徽 省 阜 阳 市 查 处 一 家 劣 质 奶 粉 厂 该 厂 生 产 的 劣 质 奶 粉 几 乎 完 全 没 有 营 养, 致 使 13 名 婴 儿 死 亡, 近 200 名 婴 儿 患 上 严 重 营 养 不 良 症 (36)2004 年 5 月, 中 央 电 视 台 每 周 质 量 报 告 的 一 期 龙 口 粉 丝 掺 假 有 术 节 目 揭 露, 部 分 正 规 粉 丝 生 产 商 为 降 低 成 本, 在 生 产 中 掺 入 粟 米 淀 粉, 并 加 入 了 可 能 致 癌 的 碳 酸 氢 铵 化 肥 氨 水 用 于 增 白 (37)2004 年 陈 化 粮 事 件 曝 光, 全 国 10 多 个 省 市 粮 油 批 发 市 场 发 现 有 国 家 粮 库 淘 汰 的 发 霉 米, 含 有 可 致 肝 癌 的 黄 曲 霉 素 黄 曲 霉 素 是 目 前 发 现 最 强 的 化 学 致 癌 物, 试 验 显 示 其 致 癌 所 需 时 间 最 短 仅 为 24 周 (38)2003 年 12 月 3 日, 广 东 省 质 量 技 术 监 督 局 对 佛 山 江 门 两 地 的 鱼 翅 开 心 果 71

24 网 络 伪 营 销 大 揭 密 加 工 企 业 进 行 执 法 检 查, 现 场 查 获 用 工 业 双 氧 水 加 工 过 的 鱼 翅 成 品 开 心 果 等 干 果 类 食 品 成 品 (39)2003 年 12 月 1 日, 杭 州 质 检 部 门 公 布 毒 海 带 事 件 的 调 查 结 果, 市 场 上 畅 销 的 一 种 碧 绿 鲜 嫩 的 海 带 是 用 印 染 化 工 染 料 浸 泡 出 来 的 毒 海 带 不 法 经 营 者 采 用 连 二 亚 硫 酸 钠 和 碱 性 品 绿 等 化 工 原 料 对 海 带 进 行 泡 染 加 工 (40)2003 年 11 月 16 日, 金 华 火 腿 敌 敌 畏 事 件 被 曝 光, 金 华 市 的 两 家 火 腿 生 产 企 业 在 生 产 反 季 节 腿 时, 为 了 避 免 蚊 虫 叮 咬 和 生 蛆 在 制 作 过 程 中 添 加 了 剧 毒 农 药 敌 敌 畏 金 华 火 腿 的 销 量 几 乎 为 零, 金 华 市 经 营 千 年 的 城 市 名 片 瞬 间 蒙 垢, 见 图 3-12 图 3-12 金 华 : 火 腿 新 工 艺 -- 用 敌 敌 畏 泡 苍 蝇 不 敢 碰 (41) 从 2003 年 7 月 上 旬 开 始, 不 到 一 个 月 的 时 间 里, 浙 江 省 卫 生 监 督 部 门 查 获 了 从 嘉 兴 等 地 流 出 的 48 吨 含 有 剧 毒 氰 化 物 的 毒 狗 肉 这 些 狗 大 多 为 土 狗, 很 灵 活, 所 以 较 难 棒 杀, 大 多 为 毒 杀 (42)2002 年 6 月 21 日, 金 华 市 卫 生 局 在 某 仓 库 发 现 标 识 为 广 西 田 阳 南 华 糖 业 有 限 责 任 公 司 的 9.5 吨 假 冒 白 砂 糖, 该 白 砂 糖 30% 的 成 份 为 蔗 糖,30% 成 份 为 硫 酸 镁, 其 余 成 份 无 法 确 认, 对 这 批 白 砂 糖 全 部 没 收 并 予 以 公 开 销 毁 (43)2002 年 5 月 21 日, 长 春 市 卫 生 局 查 处 一 处 用 牛 血 猪 血 和 化 工 原 料 加 工 假 鸭 血 的 黑 窝 点, 制 造 假 鸭 血 的 化 工 原 料 一 般 为 建 筑 或 化 工 用 品 (44)2002 年 2 月, 哈 尔 滨 香 香 鸟 食 品 有 限 公 司 用 去 年 的 陈 月 饼 非 法 生 产 汤 圆 的 恶 性 72

25 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 事 件 被 查 处 据 当 地 工 商 部 门 介 绍, 在 所 查 获 的 汤 圆 馅 是 由 去 年 中 秋 节 期 间 生 产 的 月 饼 经 粉 碎 后 制 得, 月 饼 早 已 超 过 保 存 期, 有 些 已 发 霉 变 质, 甚 至 被 鼠 咬 (45)2001 年 9 月 3 日, 吉 化 公 司 所 属 的 16 所 中 小 学 校 发 生 严 重 的 豆 奶 中 毒 事 件 万 余 名 学 生 饮 用 学 校 购 进 的 万 方 牌 豆 奶 后,6362 名 学 生 集 体 中 毒 至 今, 仍 有 多 名 饮 用 豆 奶 的 学 生 被 不 同 的 病 症 缠 身, 其 中 3 名 学 生 患 上 白 血 病 (46)2001 年 3 月 至 9 月 期 间, 广 东 河 源 某 饲 料 公 司 因 购 买 瘦 肉 精 即 盐 酸 克 伦 特 罗 生 产 猪 用 混 合 饲 料, 导 致 11 月 7 日 河 源 484 名 市 民 因 食 肉 中 毒 (47)2000 年 12 月 15 日, 金 华 市 卫 生 防 疫 站 在 金 华 市 区 五 里 牌 楼 农 贸 市 场 内 查 获 1500 公 斤 的 毒 瓜 子 这 些 西 瓜 子 生 产 中 掺 了 矿 物 油, 同 时 福 建 河 南 广 东 南 京 等 地 也 发 现 了 毒 瓜 子 小 链 接 网 络 流 行 歌 曲 : 胃 坚 强 胃 坚 强 是 网 络 上 流 行 的 歌 曲, 歌 词 汇 总 了 近 年 来 曝 出 的 毒 食 品, 幽 默 诙 谐 中 夹 着 无 奈 和 忧 虑, 早 餐 喝 什 么? 三 鹿 奶 粉 不 错! 再 吃 鸭 蛋 几 个, 苏 丹 红 营 养 很 多 ; 超 级 迷 恋 大 馒, 漂 白 粉 有 效 果 你 是 胃 强 哥, 百 毒 能 耐 你 何? 午 餐 吃 什 么, 毒 米 饭 也 不 错, 再 来 一 碟 白 菜, 不 怕 敌 敌 畏 喷 过 我 含 泪 的 诉 说, 是 屡 次 的 作 恶, 我 唱 起 无 奈 歌 在 渴 望 的 餐 桌, 有 滴 血 的 颜 色 这 浮 云 的 天 空, 膜 拜 起 胃 强 哥 哈 哈 哈 哈 哈 唱 这 样 的 歌 谁 能 欢 乐? 每 个 人 的 脸 都 会 变 成 了 囧 字 第 四 节 假 冒 伪 劣 的 原 因 与 治 理 假 冒 伪 劣 的 问 题, 其 实 并 不 是 消 费 者 所 考 虑 的 事 情, 但 作 为 假 冒 伪 劣 的 受 害 者, 消 费 者 又 不 能 旁 观 好 比 强 奸 犯 作 奸 犯 科, 很 多 人 之 所 以 逍 遥 法 外, 是 因 为 受 害 者 选 择 了 沉 默 伪 营 销 者 为 消 费 者 提 供 如 此 众 多 的 假 冒 伪 劣, 根 本 原 因 就 在 于, 暴 利 驱 使 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中, 有 如 逆 水 行 舟, 不 进 则 退, 商 家 承 担 着 巨 大 压 力, 所 以, 想 想 那 些 如 今 功 成 名 就 的 企 业 家, 有 多 少 人 敢 说 他 创 业 之 初 的 第 一 桶 金 是 干 净 的? 作 为 经 济 人, 他 们 一 味 追 73

26 网 络 伪 营 销 大 揭 密 求 最 大 利 润, 一 方 面 生 产 冒 牌 山 寨 货, 一 方 面 偷 工 减 料, 见 图 3-13 尽 管 政 府 监 管 部 门 采 取 了 一 系 列 治 理 措 施, 但 市 场 监 管 力 度 仍 然 捉 襟 见 肘 有 严 刑 峻 法, 可 惜 法 律 法 规 也 难 以 落 实, 中 央 再 好 的 经 也 被 地 方 给 念 歪 咯 对 制 假 贩 假 售 假 者 的 处 罚 往 往 采 取 没 收 罚 款 等 简 单 形 式, 以 罚 代 管, 以 罚 代 刑, 结 果 罚 款 成 为 了 保 护 伞 可 想 而 知, 贩 假 售 假 者 在 遭 受 经 济 损 失 后 肯 定 会 变 本 加 厉, 要 把 损 失 的 全 部 捞 回 来 况 且, 假 冒 伪 劣 商 品 成 本 低, 制 贩 假 利 润 高, 不 法 商 贩 有 恃 无 恐, 这 成 为 假 冒 伪 劣 产 品 屡 打 不 绝 的 主 要 原 因 所 以, 最 终 的 结 果 是, 国 家 的 腰 包 鼓 了, 伪 营 销 者 的 胃 口 大 了, 而 消 费 者 成 为 最 后 的 埋 单 人 和 受 害 者, 具 有 讽 刺 意 味 的 是, 官 方 扮 演 了 间 接 的 施 害 者 除 了 客 观 原 因, 消 费 者 识 真 辨 假 能 力 低 下, 自 我 防 假 意 识 薄 弱, 也 是 个 重 要 原 因 但 这 是 没 办 法 的 事 情, 消 费 者 三 六 九 等, 不 能 保 证 每 个 人 都 金 刚 护 体, 火 眼 金 睛 图 3-13 漫 画 315 我 们 只 能 通 过 媒 体 报 道, 拿 别 人 的 教 训 当 经 验, 长 点 记 性 不 过, 从 现 实 中 的 情 况 来 看, 为 了 贪 图 一 时 的 便 宜, 也 有 很 多 消 费 者 行 为 上 支 持 了 假 冒 伪 劣 商 品 消 费 者 的 心 理 永 远 是 希 望 花 很 少 的 钱 买 好 的 商 品, 这 其 实 是 个 悖 论 当 然, 希 望 买 便 宜 商 品 的 人 群 中 有 一 部 分 是 经 济 状 况 差, 别 无 选 择 但 是, 更 普 遍 的 消 费 者 不 是 因 为 手 里 的 钱 不 足, 只 是 贪 便 宜 的 心 理 已 经 成 为 潜 意 识, 这 种 消 费 心 理 实 际 上 给 假 冒 伪 劣 留 下 了 空 子 综 上 所 述, 假 冒 伪 劣 的 治 理, 无 非 从 法 律 法 规 政 府 监 管 部 门 行 业 协 会 消 费 者 等 多 管 齐 下, 疏 堵 结 合, 提 高 伪 营 销 者 的 违 法 成 本 对 消 费 者 进 行 教 育 引 导, 甚 至 对 知 假 买 假 列 入 立 法, 杜 绝 消 费 者 对 假 冒 伪 劣 产 品 的 需 求, 那 么 假 冒 伪 劣 理 论 上 就 会 失 去 市 场, 当 然 这 是 一 个 理 想 状 态, 现 实 一 点 的 是, 我 们 只 能 寄 希 望 于 减 少 伤 害 的 发 生 假 冒 伪 劣, 只 是 一 个 笼 统 的 概 念, 对 于 不 同 的 产 品 要 区 别 对 待, 伪 营 销 者 生 生 不 息, 对 于 他 们 的 打 击 也 74

27 揭 密 第 三 章 揭 露 伪 营 销 的 产 品 黑 幕 将 一 如 既 往 补 充 阅 读 : 摘 录 几 则 幽 默 讽 刺 的 微 剩 女 V5: 每 一 个 中 国 人 都 拥 有 一 颗 世 界 上 最 强 大 的 胃, 它 负 责 消 化 一 切 : 胶 面 条 皮 革 奶 镉 大 米 石 蜡 锅 毛 酱 油 药 火 腿 增 稠 蜜 氟 化 茶 铝 馒 头 甲 醇 酒 人 造 蛋 地 沟 油 罂 粟 汤 三 鹿 粉 瘦 肉 精 一 滴 香 避 孕 剩 女 V5: 中 国 人 幸 福 的 一 天 (1/2) 早 晨 起 床, 掀 开 黑 心 棉 作 的 被 子, 用 致 癌 牙 膏 刷 完 牙, 喝 杯 过 了 期 的 碘 超 标 还 掺 了 三 聚 氰 胺 的 牛 奶, 吃 根 地 沟 油 炸 的 洗 衣 粉 油 条, 外 加 一 个 苏 丹 红 咸 蛋, 在 票 贩 子 手 里 买 张 车 票, 准 时 赶 到 地 下 烟 厂 上 班, 九 点 三 十 分 偷 偷 用 山 寨 手 机 看 大 盘 从 点 跌 到 点 ; 中 午 在 餐 馆 点 一 盘 避 孕 药 喂 的 黄 鳝, 再 加 一 碟 敌 敌 畏 喷 过 的 白 菜, 盛 两 碗 杯 陈 化 粮 煮 的 毒 米 饭 ;(2/2) 晚 上 蒸 一 盘 瘦 肉 精 养 大 的 病 死 猪 腊 肉, 沾 上 点 毛 发 勾 兑 的 毒 酱 油, 夹 两 片 大 粪 水 浸 泡 的 臭 豆 腐, 还 有 用 福 尔 马 林 泡 过 的 凉 拌 海 蜇 皮, 啃 两 个 添 加 了 吊 白 块 的 大 馒 头, 就 着 二 两 工 业 酒 精 勾 兑 的 茅 台 ; 完 了 到 钱 柜 嚼 两 颗 摇 头 丸, 和 小 姐 们 一 起 HIGH 到 天 亮! 唉 这 一 天 过 的 真 是 那 个 剩 女 V5: 我 们 在 食 品 中 顺 利 完 成 了 化 学 扫 盲 从 康 师 傅 里, 我 们 认 识 了 塑 化 剂 ; 从 大 米 里, 认 识 了 石 蜡 ; 从 火 腿 里, 认 识 了 敌 敌 畏 ; 从 咸 鸭 蛋 辣 椒 酱 里, 认 识 了 苏 丹 红 ; 从 火 锅 里, 认 识 了 福 尔 马 林 ; 从 银 耳 蜜 枣 里, 认 识 了 硫 黄 ; 从 木 耳 中, 认 识 了 硫 酸 铜 ; 从 三 鹿 牛 奶 里, 认 识 了 三 聚 氰 胺 ; 从 双 汇 里, 认 识 了 瘦 肉 剩 女 V5: 上 联 : 房 价 涨. 地 价 涨. 油 价 涨. 电 价 涨. 水 价 涨. 粮 价 涨. 肉 价 涨. 蛋 价 涨. 菜 价 涨. 药 价 涨. 这 也 涨. 那 也 涨. 怎 一 个 涨 字 了 得. 涨 了 还 涨 下 联 : 上 学 难. 参 军 难. 就 业 难. 买 房 难. 租 房 难. 择 偶 难. 结 婚 难. 育 儿 难. 就 医 难. 养 老 难. 男 也 难. 女 也 难. 看 世 间 难 字 当 头. 难 上 加 难 横 批 : 活 在 中 国 75

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