学者一周观察

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1 学 者 一 周 观 察 陈 少 峰 简 介 1. 新 闻 出 版 总 署 和 广 电 总 局 的 整 合, 使 行 业 分 割 弱 化, 打 破 多 头 管 理 的 格 局 2013 年 3 月 10 日, 新 闻 出 版 总 署 和 广 播 电 影 电 视 总 局 整 合 为 国 家 新 闻 出 版 广 播 电 视 总 局 新 闻 出 版 总 署 和 广 电 总 局 的 职 能 重 叠, 使 得 管 理 上 出 现 瑕 疵, 二 者 的 整 合 组 建, 是 减 少 行 业 分 割 的 结 果, 需 要 以 广 电 总 局 加 强 体 制 改 革 为 前 提 顺 利 的 话, 此 举 未 来 将 对 视 频 产 业 带 来 更 多 直 接 影 响, 打 破 多 头 管 理 的 格 局, 综 合 新 闻 出 版 和 广 播 电 影 电 视 等 多 方 面 文 化 资 源, 减 低 文 化 传 媒 产 业 的 整 合 阻 力, 让 具 有 优 势 的 传 媒 集 团 有 更 大 发 展 空 间 但 整 个 进 程 目 前 看 来 似 乎 比 较 缓 慢 2. 三 网 融 合 对 广 电 的 影 响 主 要 体 现 在 硬 件 方 面 国 网 是 既 电 信 移 动 联 通 后 的 第 四 大 运 营 商, 将 逐 步 对 个 地 方 广 电 资 产 进 行 统 合, 成 为 全 国 有 线 电 视 网 络 和 三 网 融 合 的 运 营 主 体 三 网 融 合 的 影 响 主 要 会 体 现 在 硬 件 方 面, 因 为 国 内 有 线 电 视 主 要 是 有 线 传 输 的 形 式, 有 线 付 费 点 播 的 模 式 本 身 非 常 缺 少 内 容, 因 此 三 网 融 合 对 内 容 上 不 会 有 太 大 影 响 由 于 国 内 的 家 庭 生 活 娱 乐 方 式 和 国 外 有 所 不 同, 导 致 不 同 平 台 的 受 众 有 所 区 分, 因 此 三 网 融 合 后 有 线 付 费 点 播 依 然 缺 乏 吸 引 电 视 受 众 的 内 容, 那 么 其 市 场 也 无 法 做 大

2 3. 电 影 拍 摄 对 技 术 应 用 的 理 解 和 环 境 的 把 握 很 重 要, 要 注 重 技 术 和 艺 术 的 融 合 索 尼 新 款 4K 摄 影 机 交 付 中 国, 可 让 影 视 制 作 人 员 在 进 行 高 清 2K 或 4K 的 拍 摄 与 制 作 中 有 更 加 灵 活 的 选 择 国 外 电 影 在 真 人 与 特 效 的 合 成 这 方 面 很 出 色, 而 国 产 电 影 无 论 在 设 备 上 还 是 内 容 制 作 技 术 上 均 比 较 落 后, 艺 术 和 技 术 达 不 到 融 合 比 如, 陈 凯 歌 导 演 的 电 影 无 极 临 场 感 就 不 足 具 体 来 说, 对 应 用 的 理 解 和 环 境 的 把 握 很 重 要, 不 应 该 单 纯 为 了 应 用 3D 技 术 来 拍 摄 3D 电 影 同 时, 要 注 意 电 影 经 验 的 积 累, 国 产 电 影 应 该 向 顶 级 大 片 看 齐, 拿 出 更 高 的 要 求 和 努 力 4. 网 络 广 告 爆 炸 性 增 长, 将 对 传 统 广 告 产 生 冲 击 ebay 付 费 搜 索 的 增 量 收 入 远 远 低 于 预 期, 因 为 现 有 顾 客 更 多 的 是 直 接 或 者 通 过 其 他 营 销 渠 道 访 问 ebay 网 站 事 实 上, 无 论 哪 一 种 广 告 都 会 有 瓶 颈 搜 索 广 告 的 最 大 问 题 在 于, 竞 价 排 名 的 方 式 适 合 于 能 够 排 在 前 面 的 一 部 分 的 广 告 者, 但 那 仅 仅 是 少 数 未 来 会 面 对 的 趋 势 是 网 络 广 告 的 爆 炸 性 增 长, 这 将 对 搜 索 广 告 等 传 统 广 告 的 广 告 形 态 和 竞 争 关 系 都 产 生 冲 击 但 是 传 统 广 告 的 一 些 优 势 仍 然 是 无 法 被 替 代 的, 应 该 会 朝 从 竞 争 到 组 合 优 势 共 同 发 展 5. 即 时 在 线 游 戏 今 后 会 通 过 移 动 通 信 技 术 得 到 更 大 的 发 展 空 间 2012 年 全 年, 人 人 的 在 线 游 戏 收 入 达 到 9020 万 美 元, 较 去 年 同 期 猛 增 113.2%, 主 要 得 益 于 跨 屏 战 略 和 几 款 新 游 戏 的 发 布 目 前, 人 人 游 戏 的 每 一 款 游 戏 几 乎 都 有 ios 和 Android 版 本 现 在 的 游 戏 向 即 时 化 便 捷 化 发 展, 页 游 移 动 游 戏 流 行, 运 营 方 的 收 入 也 较 高 2013 中 国 移 动 会 在 全 国 布 点 26 万 个 4G 基 站, 届 时 移 动 带 宽 会 加 快, 即 时 在 线 游 戏 今 后 会 通 过 移 动 通 信 技 术 得 到 更 大 的 发 展 空 间

3 6. 阿 里 巴 巴 作 为 一 个 自 足 系 统 有 着 很 好 的 发 展 前 景, 业 务 拓 展 有 突 出 的 平 台 优 势 阿 里 巴 巴 新 一 任 CEO 人 选 出 炉, 该 集 团 首 席 数 据 官 兆 禧 接 替 马 云 出 任 阿 里 巴 巴 集 团 CEO 一 职, 全 面 负 责 除 阿 里 小 微 金 融 服 务 集 团 以 外 的 所 有 业 务 从 此 马 云 退 居 阿 里 巴 巴 的 管 理 二 线 阿 里 巴 巴 如 今 已 经 成 为 了 一 个 很 大 的 购 物 零 售 支 付 平 台, 作 为 一 个 自 足 的 系 统 有 着 很 好 的 发 展 前 景, 如 果 将 来 再 向 娱 乐 广 告 在 线 媒 体 等 领 域 发 展, 有 突 出 的 平 台 优 势 7. 僵 尸 粉 对 于 新 浪 和 行 业 本 身 影 响 不 大, 只 给 一 些 商 家 带 来 了 有 限 的 收 入 影 响 香 港 大 学 研 究 人 员 进 行 的 一 项 研 究 显 示, 新 浪 微 博 注 册 用 户 数 量 虚 胖, 逾 半 数 用 户 从 未 发 布 过 帖 子 57% 的 新 浪 微 博 用 户 帐 户 的 时 间 轴 中 没 有 任 何 帖 子, 表 明 帐 户 是 非 活 跃 帐 户 或 由 营 销 公 司 创 建 的 所 谓 僵 尸 帐 户 僵 尸 粉 给 一 些 商 家 带 来 了 有 限 的 收 入, 但 对 于 新 浪 和 行 业 本 身 影 响 不 大 门 户 网 站 的 发 展 有 盈 利 上 的 瓶 颈, 新 闻 服 务 难 以 直 接 获 利, 只 能 依 靠 广 告 收 入 各 大 门 户 网 站 曾 试 图 进 行 过 广 告 的 专 业 化 投 放, 但 相 对 于 网 络 视 频 电 视 甚 至 纸 质 媒 体 没 有 优 势 微 博 是 门 户 网 站 的 一 种 尝 试 方 式, 有 分 析 报 告 认 为 新 浪 微 博 今 年 第 四 季 度 有 可 能 会 实 现 盈 利 微 博 的 收 入 来 源 主 要 是 来 自 针 对 26 万 个 企 业 微 博 用 户 的 付 费 推 广 服 务, 具 有 巨 大 的 发 展 空 间 8. 艺 术 品 销 售 额 下 降 的 主 要 原 因 来 自 价 格 泡 沫 及 行 业 秩 序 问 题 两 方 面

4 2013 年 TEFAF 全 球 艺 术 品 市 场 报 告 显 示,2012 年 全 球 艺 术 品 和 古 董 市 场 萎 缩 7% 至 430 亿 欧 元 (560 亿 美 元 ); 中 国 市 场 艺 术 品 销 售 额 下 降 24%, 拍 卖 额 下 降 30%, 在 全 球 艺 术 品 市 场 所 占 的 份 额 降 至 25%, 回 落 至 第 二 名 艺 术 品 销 售 额 下 降 的 主 要 原 因 来 自 价 格 泡 沫 及 行 业 秩 序 问 题 两 方 面, 而 在 行 业 中 又 存 在 着 假 货 过 多 和 竞 争 模 式 不 当 两 个 问 题 实 际 上 拍 卖 并 不 能 完 整 代 表 中 国 的 艺 术 品 交 易 市 场, 国 内 的 艺 术 品 交 易 很 多 都 是 以 私 下 交 易 完 成 的, 估 计 收 藏 与 艺 术 品 私 下 交 易 的 规 模 在 每 年 2 万 亿 元 到 7 万 亿 元 之 间 9. 愤 怒 的 小 鸟 从 点 开 始 不 断 强 化 品 牌 形 象 并 扩 展 产 业 链, 是 一 个 非 常 的 成 功 的 案 例 芬 兰 知 名 游 戏 愤 怒 的 小 鸟 开 发 商 Rovio 于 2013 年 3 月 11 日 宣 布, 将 于 电 视 频 道 各 移 动 设 备 互 联 网 等 媒 体 推 出 首 部 动 画 片 系 列 剧 愤 怒 的 小 鸟 从 点 开 始 不 断 强 化 品 牌 形 象 并 扩 展 产 业 链, 是 一 个 非 常 的 成 功 的 案 例 愤 怒 的 小 鸟 动 画 系 列 剧 可 以 培 养 将 来 其 动 画 电 影 的 受 众 基 础, 并 且 同 时 可 以 促 进 相 关 玩 具 和 周 边 产 品 的 销 售 国 内 的 很 多 企 业 也 应 该 进 行 这 样 的 探 索, 例 如 在 动 画 中 插 入 植 入 式 广 告 网 络 视 频 在 国 内 会 有 很 好 的 发 展 趋 势, 电 视 动 画 和 动 画 电 影 将 来 需 要 很 好 地 利 用 网 络 平 台 愤 怒 的 小 鸟 至 今 以 来 的 每 一 步 发 展 都 能 够 给 人 一 种 启 发, 值 得 借 鉴 相 关 链 接 : 年 3 月 8 日 3 月 14 日 文 化 产 业 大 事 记 ( 国 内 ) 年 3 月 8 日 3 月 14 日 文 化 产 业 大 事 记 ( 国 际 ) 年 3 月 8 日 3 月 14 日 研 究 索 引

5 热 点 热 议 中 国 好 声 音 带 来 的 加 多 宝 凉 茶 没 有 让 2012 年 的 暑 期 凉 下 来, 反 而 愈 加 火 爆 但 是 时 过 境 迁, 暑 去 寒 来, 寒 冬 里 跃 出 一 匹 黑 马 我 是 歌 手 1 湖 南 卫 视 2013 年 实 力 歌 手 巅 峰 对 决 新 节 目 我 是 歌 手 在 超 高 的 期 待 值 中 于 1 月 18 日 重 磅 亮 相, 由 超 一 级 音 乐 配 置 最 热 闹 的 芒 果 名 嘴 团 最 认 真 的 音 乐 态 度 和 最 强 大 的 明 星 阵 容 四 大 神 器 保 驾 护 航 这 个 中 国 首 档 实 力 歌 手 巅 峰 对 决 真 人 秀 的 节 目 引 进 自 韩 国 MBC 电 视 台 顶 级 歌 手 竞 赛 真 人 秀 节 目 我 是 歌 手, 为 的 是 选 出 最 强 的 歌 手, 给 观 众 不 一 样 的 视 听 盛 宴, 节 目 在 首 播 时 就 已 迅 速 引 起 观 众 的 注 意 一 我 是 歌 手 火 热 寒 冬 来 势 凶 猛 根 据 央 视 索 福 瑞 全 国 网 络 收 视 数 据 表 明, 我 是 歌 手 首 播 夺 得 了 收 视 率 1.06% 份 额 6.07% 的 好 成 绩, 在 同 时 段 节 目 中 排 名 全 国 第 一 在 央 视 索 福 瑞 城 市 网 中, 我 是 歌 手 也 稳 居 同 时 段 节 目 收 视 全 国 第 一 2 节 目 播 出 第 一 期 后, 从 微 博 人 气 和 网 络 搜 索 量 来 看, 我 是 歌 手 已 经 达 到 了 能 与 去 年 中 国 好 声 音 分 庭 抗 礼 的 地 步 从 两 个 节 目 第 一 期 的 收 视 率 来 看, 我 是 歌 手 与 中 国 好 声 音 的 首 播 收 视 率 旗 鼓 相 当, 均 为 1.477% 另 外, 在 国 内 几 个 主 流 的 视 频 网 站 上, 我 是 歌 手 的 点 播 率 远 远 甩 开 了 曾 经 的 榜 首 快 乐 大 本 营 非 诚 勿 扰 等 节 目 就 连 湖 南 卫 视 也 破 天 荒 地 将 该 期 节 目 重 播 了 6 次, 创 下 了 湖 南 卫 视 非 戏 剧 类 节 目 重 播 次 数 之 最 2 月 1 日, 节 目 播 出 第 三 期 在 新 人 杨 宗 纬 的 刺 激 下, 我 是 歌 手 在 收 视 率 上 再 传 捷 报 据 央 视 索 福 瑞 收 视 数 据 显 示, 当 天 节 目 城 市 网 收 视 率 达 到 2.09%, 收 视 份 额 8.28%, 再 获 同 时 段 全 国 第 一 2 月 15 日 第 五 期 节 目, 不 仅 全 国 网 收 视 再 次 问 鼎 全 国 第 一,1.33 的 收 视 率 和 7.33 的 收 视 份 额 有 明 显 增 长, 城 市 网 更 以 收 视 率 2.11 收 视 份 额 8.37 拿 下 全 国 第 一 3 而 且, 我 是 歌 手 在 口 碑 上 也 获 得 丰 收, 观 众 认 为 该 节 目 里 歌 手 唱 得 真 诚, 而 且 他 们 不 怕 被 淘 汰, 这 种 极 具 娱 乐 精 神 的 勇 气 让 人 们 充 满 敬 意 二 我 是 歌 手 的 形 式 创 新 当 草 根 选 秀 几 成 汗 牛 充 栋 之 势, 该 是 成 名 歌 手 面 对 日 益 萎 缩 和 变 形 的 音 乐 市 场 发 起 逆 袭 的 时 刻 了 以 国 内 当 下 良 莠 不 齐 的 音 乐 市 场 为 例, 如 何 成 功 再 次 引 领 产 业 先 锋 潮 流, 开 发 出 新 的 空 白 领 域, 本 次 湖 南 卫 视 将 目 光 看 向 了 纯 粹 声 音 的 选 择, 节 目 内 容 面 向 蓝 海 地 带, 以 期 实 现 真 正 的 探 索 求 新 中 国 版 我 是 歌 手 邀 请 了 我 国 最 具 实 力 的 七 位 音 乐 大 国 手 共 同 参 与, 节 目 中 将 配 置 全 国 最 顶 级 的 演 唱 会 现 场 音 响 设 备, 每 一 位 歌 手 现 场 演 唱 歌 曲, 是 绝 对 实 力 的 好 嗓 音 节 目 配 备 启 用 了 世 界 顶 级 乐 队 音 响 调 音 师 灯 光 师, 现 场 观 众 在 家 也 能 享 受 到 绝 无 仅 有 的 超 震 撼 豪 华 演 出 我 是 歌 手 的 七 位 实 力 唱 每 两 周 将 遭 遇 一 次 替 换 考 验, 多 个 年 龄 阶 段 的 现 场 观 众 组 成 观 众 听 审 团, 根 据 对 歌 手 改 编 歌 曲 的 演 出 喜 爱 程 度 来 评 判 歌 者 的 现 场 表 现 同 时, 节 目 会 通 过 全 景 纪 录, 打 破 歌 坛 造 神 传 说, 让 明 星 回 归 真 性 情, 歌 手 回 归 音 乐 本 质 4 1 我 是 歌 手 战 好 声 音 来 势 猛 火 热 寒 冬 不 需 凉 茶. 吉 和 网.http://news.365jilin.com/changchun/ / html 我 是 歌 手 收 视 登 顶 创 记 录 掀 乐 坛 真 唱 运 动. 南 方 网.http://yue.ifeng.com/news/detail_2013_01/21/ _0.shtml 湖 南 卫 视 我 是 歌 手 首 播 收 视 全 国 第 一. 广 州 日 报.http://ent.163.com/13/0125/09/8M28FGTB00032DGD.html 湖 南 卫 视 2013 力 推 我 是 歌 手 原 版 源 于 韩 国. 华 声 在 线.

6 1 选 手 定 位 新 颖 首 先, 我 是 歌 手 和 之 前 其 他 节 目 最 大 的 不 同 就 是 选 手 的 定 位 不 再 是 草 根, 不 再 是 海 选, 而 是 邀 请 到 七 位 都 是 已 经 成 名 并 且 已 经 在 歌 坛 有 一 定 阅 历 的 歌 手 齐 秦 黄 绮 珊 羽 泉 沙 宝 亮 陈 明 黄 贯 中 尚 雯 婕, 个 个 都 来 头 不 小 这 些 歌 手 本 身 每 个 人 都 有 一 批 粉 丝, 能 把 这 七 位 聚 在 一 起 一 较 高 下, 那 仅 从 粉 丝 来 看 就 能 汇 集 成 一 个 不 小 的 观 众 群 再 加 上 七 位 歌 手 不 仅 仅 是 演 唱, 而 且 还 有 比 赛 的 成 分, 要 面 临 遭 到 淘 汰 的 压 力, 他 们 所 释 放 出 的 能 量 甚 至 会 超 越 自 己 平 时 的 状 态, 去 听 这 样 的 七 首 歌 曲, 堪 比 一 场 优 质 的 拼 盘 演 唱 会 2 打 造 全 新 形 式 其 次, 这 种 评 审 方 式 当 然 也 有 创 新 我 是 歌 手 的 规 则 就 是 每 场 七 位 歌 手 分 别 演 唱 一 首 歌 曲, 累 计 两 期 分 数 最 低 的 歌 手 将 会 被 淘 汰 出 局, 且 由 新 的 歌 手 替 代, 继 续 进 行 比 赛 而 决 定 他 们 去 留 的 则 是 现 场 观 众 的 直 接 投 票 以 前 的 音 乐 比 赛 节 目 都 是 成 名 的 歌 手 来 点 评 选 手, 现 在 不 但 可 以 看 到 歌 手 们 争 夺 名 次, 而 且 这 种 决 定 权 终 于 回 到 普 通 人 手 中, 由 他 们 掌 控 歌 手 们 的 命 运, 这 从 心 理 上 也 已 经 是 一 次 逆 袭 你 看 不 到 场 上 有 评 委 席, 但 是 整 场 观 众 席 却 又 是 一 个 很 大 的 评 委 席 我 是 歌 手 从 众 多 的 电 视 观 众 中 严 格 筛 选 出 来 自 五 个 不 同 年 代 的 500 名 观 众 组 成 了 一 个 知 音 听 审 团, 每 人 投 票 三 位 歌 手, 最 终 唱 票 决 定 歌 手 名 次 而 我 是 歌 手 的 专 家 顾 问 只 对 参 演 歌 手 的 表 现 作 出 点 评, 并 不 参 与 评 分 和 筛 选 的 工 作 1 3 频 频 营 造 悬 念 悬 念 不 仅 是 电 影 和 小 说 的 杀 手 锏, 用 在 综 艺 节 目 上 同 样 具 有 很 大 的 威 力 无 可 否 认, 我 是 歌 手 从 第 一 期 就 抓 住 那 么 多 眼 球, 最 大 的 魅 力 就 是 悬 念 节 目 一 开 场 即 是 悬 念, 每 个 歌 手 不 知 道 其 他 的 参 赛 者 是 谁 不 知 道 他 们 会 选 什 么 歌, 即 使 到 了 第 二 场 时 都 已 经 知 道 了, 但 依 旧 不 知 道 当 天 淘 汰 的 会 不 会 是 自 己 在 第 一 期 我 是 歌 手 的 开 头, 跟 踪 记 录 每 一 位 接 受 邀 约 来 参 加 节 目 的 歌 手 的 状 态, 还 有 他 们 对 这 个 节 目 的 一 些 想 法, 直 到 节 目 开 录 前 都 不 知 道 自 己 的 对 手 还 有 谁, 但 从 他 们 的 夸 夸 其 谈 中, 我 们 还 是 可 以 从 他 们 身 上 看 到 很 多 的 自 信 而 随 着 对 手 一 个 接 一 个 的 亮 相, 他 们 的 表 情 也 在 变 化 着, 这 一 点 也 正 是 符 合 了 导 演 洪 涛 希 望 借 由 严 格 保 密 捕 捉 到 他 们 听 到 对 手 是 谁 时 那 一 刹 那 的 真 实 反 应 当 对 手 是 谁 这 个 悬 念 被 揭 开, 下 一 个 悬 念 就 变 成 了 对 手 会 唱 什 么? 一 般 人 的 思 路 里, 这 样 的 场 合 当 然 最 适 合 唱 自 己 最 有 名 的 代 表 作, 就 像 沙 宝 亮 出 场 时, 人 们 都 觉 得 他 会 唱 暗 香 一 样 但 是 他 偏 偏 跟 人 们 开 了 个 玩 笑, 反 而 选 了 一 首 自 己 觉 得 更 有 味 道, 想 让 更 多 人 听 到 的 飘 唱 什 么, 这 也 成 了 一 种 悬 念 不 过 这 种 悬 念 似 乎 只 存 在 在 第 一 期 节 目, 因 为 从 第 二 期 开 始, 在 比 赛 之 前 就 已 经 有 节 目 单 流 出 来 名 次 和 淘 汰 者 毋 庸 置 疑 是 悬 念 同 样 都 是 已 经 成 名 的 歌 手, 谁 走 谁 留, 这 需 要 很 大 的 心 理 压 力 不 过, 因 为 赛 程 设 置 是 累 计 两 期 的 累 积 成 绩 较 低 的 选 手 淘 汰, 那 即 使 你 这 期 垫 底, 没 准 下 期 也 有 绝 地 大 反 击 的 机 会 当 真 有 歌 手 如 黄 贯 中 抱 憾 退 场 时, 替 补 上 来 的 位 置 会 是 谁 也 是 悬 念 这 一 次 下 去 的 是 黄 贯 中, 那 下 一 次 会 是 谁? 这 一 场 上 来 的 是 杨 宗 纬, 那 下 一 个 会 是 谁?2 4 归 本 质 弃 煽 情 我 是 歌 手 的 热 播 引 来 了 不 少 业 内 人 士 的 探 讨 曾 经 参 与 多 档 电 视 音 乐 节 目 制 作 的 知 名 音 乐 人 宋 柯 和 科 尔 沁 夫 在 接 受 法 制 晚 报 采 访 时 表 达 了 同 样 的 观 点, 我 是 歌 手 诚 意 十 足 科 尔 沁 夫 认 为, 在 一 个 噱 头 大 于 实 质 的 时 代, 我 是 歌 手 带 观 众 回 归 了 音 乐 的 本 质, 体 现 真 诚 的 态 度 它 证 明 只 要 真 正 尊 重 音 乐, 不 需 要 编 故 事 不 需 要 搞 噱 头 不 需 要 炒 负 面 新 闻 不 需 要 假 唱 假 弹, 音 乐 本 身 的 力 量 就 足 矣 它 对 音 乐 和 音 乐 人 有 着 足 够 的 尊 重 我 是 歌 手 不 煽 情 没 有 伴 舞 演 唱 前 甚 至 没 有 任 何 VCR 的 煽 情, 就 是 简 简 单 单 给 歌 手 一 个 舞 台, 一 个 配 备 了 顶 尖 管 弦 乐 队 的 舞 台, 让 歌 手 去 现 场 发 挥 总 导 演 洪 涛 曾 表 示 : 观 众 不 需 要 知 道 歌 手 背 后 的 故 事 经 历, 之 所 以 启 用 这 样 的 音 乐 设 备 配 置, 就 是 要 让 普 通 的 老 百 姓 被 现 场 歌 声 打 动, 完 完 全 全 靠 现 场 音 乐 的 冲 击 力 去 打 分 投 票 3 三 营 销 新 模 式 助 力 节 目 蹿 红 首 先, 在 节 目 播 出 一 周 之 前 即 开 始 进 行 病 毒 式 传 播, 用 心 理 学 中 强 化 记 忆 的 方 式 让 这 档 纯 粹 的 音 乐 节 目 未 播 先 红, 因 此 在 频 道 多 个 时 段 滚 动 播 出 我 是 歌 手 七 条 概 念 宣 传 片, 片 长 均 为 十 五 秒 非 实 力 唱 将, 此 地 危 险, 非 天 籁 歌 喉, 无 立 锥 之 地 这 是 我 是 歌 手 节 目 宣 传 语 我 是 歌 手 推 崇 的 是 货 真 价 实 经 得 起 考 验 的 好 声 音 1 沙 茜 茜. 我 是 歌 手 : 换 一 种 模 式 听 声 音. 搜 狐 音 乐.http://music.yule.sohu.com/ /n shtml 沙 茜 茜. 我 是 歌 手 : 换 一 种 模 式 听 声 音. 搜 狐 音 乐.http://music.yule.sohu.com/ /n shtml 我 是 歌 手 走 红 收 视 率 堪 比 中 国 好 声 音. 搜 狐 网.

7 其 次, 社 会 化 媒 体 的 利 用 湖 南 卫 视 我 是 歌 手 官 方 应 用 已 于 开 播 时 上 线 QQ 空 间, 网 友 们 可 以 通 过 该 APP 轻 松 参 与 互 动 社 会 化 媒 体 的 利 用 湖 南 卫 视 我 是 歌 手 官 方 应 用 已 于 开 播 时 上 线 QQ 空 间, 湖 南 广 播 电 视 台 卫 视 频 道 总 编 室 副 主 任 刘 琛 良 表 示, 综 合 来 看,QQ 空 间 是 在 用 户 规 模 受 众 匹 配 度 传 播 效 果 等 方 面 表 现 比 较 好 的, 拥 有 近 6 亿 用 户 的 QQ 空 间 中 年 轻 的 用 户 与 我 是 歌 手 收 视 群 体 高 度 吻 合, 通 过 QQ 空 间 的 社 交 渠 道, 可 以 快 速 的 取 得 非 常 好 的 传 播 效 果 希 望 未 来 湖 南 卫 视 将 与 腾 讯 在 观 众 互 动 等 领 域 继 续 开 创 新 的 合 作 模 式 共 同 引 领 行 业 发 展 除 了 传 统 的 平 面 媒 体 和 网 络 合 作, 还 将 最 新 锐 的 微 信 微 博 推 广 形 式 纳 入 其 中 在 一 个 基 础 观 众 基 数 之 上 的 名 人 和 意 见 领 袖 的 主 动 参 与, 是 好 节 目 收 视 高 高 的 重 要 因 素 节 目 组 此 前 在 接 受 媒 体 采 访 时 曾 表 示, 在 节 目 播 出 前 已 经 让 一 些 微 博 名 人 看 到 或 了 解 了 节 目 而 在 我 是 歌 手 首 播 当 天, 新 浪 微 博 传 播 率 效 果 惊 人, 实 时 热 词 分 类 热 词 和 娱 乐 热 词 等 微 博 排 行 榜 上 都 是 第 一, 很 多 微 博 粉 丝 超 过 500 万 的 微 博 大 户 都 主 动 推 荐 我 是 歌 手, 而 我 是 歌 手 的 微 访 谈 微 信 采 访 以 及 微 信 新 闻 客 户 端 推 送 等, 都 已 经 全 面 铺, 效 果 非 常 明 显 1 此 外, 视 频 网 站 整 合 营 销 模 式 助 推 我 是 歌 手 升 温 视 频 网 站 已 经 成 为 助 推 热 点 事 件 的 强 大 引 擎 2 湖 南 卫 视 我 是 歌 手 中 林 志 炫 的 演 唱, 一 经 视 频 网 站 推 波 助 澜, 就 引 发 了 包 括 创 新 教 父 李 开 复 我 是 歌 手 总 导 演 洪 涛 以 及 林 志 炫 本 人 在 内, 众 多 音 乐 人 和 数 万 网 友 的 热 议 和 围 观, 成 为 时 下 互 联 网 热 门 事 件 四 盈 利 模 式 目 前 我 是 歌 手 主 要 盈 利 渠 道 还 是 依 靠 广 告 商 投 入 我 是 歌 手 的 广 告 目 前 还 在 攀 升 阶 段 有 数 据 显 示 立 白 的 冠 名 费 用 为 1.5 亿 由 于 热 播 引 发 的 品 牌 效 应, 原 本 一 直 持 观 望 态 度 的 广 告 商 纷 纷 开 始 冲 进 来 1 月 份, 整 个 湖 南 卫 视 的 广 告 额 即 将 要 爬 上 6 亿 的 高 度 这 个 数 字 是 有 史 以 来 从 来 没 有 达 到 过 的 节 目 负 责 人 表 示, 对 于 整 个 栏 目 的 目 前 的 广 告 收 入, 湖 南 台 表 示 还 没 有 最 终 统 计 但 在 他 看 来, 当 前 我 是 歌 手 才 刚 刚 起 步, 盈 利 空 间 巨 大 我 是 歌 手 节 目 播 出 前 两 期, 已 连 续 两 周 拿 下 全 国 收 视 第 一, 该 节 目 的 广 告 标 价 也 水 涨 船 高, 让 其 制 作 方 湖 南 卫 视 赚 得 盆 满 钵 满 此 后, 我 是 歌 手 插 播 广 告 价 格 由 原 本 一 条 15 秒 8.6 万 元 暴 涨 到 13 万 元, 涨 幅 近 50% 而 该 节 目 的 植 入 广 告 也 销 售 一 空, 被 三 家 广 告 商 获 得 我 是 歌 手 的 广 告 收 入 目 前 主 要 来 源 于 三 个 方 面 : 一 是 广 告 的 冠 名 权 这 个 价 格 已 经 在 节 目 开 始 前 的 广 告 招 标 中 确 定, 立 白 洗 衣 液 投 入 6000 万 元 左 右 取 得 节 目 冠 名 权 二 是 来 自 植 入 广 告, 目 前 已 经 有 哇 哈 哈 以 及 天 翼 手 机 两 家 广 告 商, 另 外 一 家 则 初 步 敲 定 为 某 汽 车 厂 商 三 家 广 告 商 每 家 的 植 入 费 用 大 概 在 1600 万 元 左 右, 因 此, 植 入 广 告 总 收 入 将 达 到 4800 万 元 三 是 来 自 插 播 广 告, 这 部 分 收 入 变 化 最 大, 自 从 第 一 期 播 出 之 后, 招 标 时 空 余 的 插 播 广 告 位 价 格 都 在 飞 涨, 原 本 8.6 万 元 一 条 的 15 秒 广 告, 今 飙 升 至 13 万 元 一 条 目 前 第 二 期 节 目 已 经 增 加 了 4 家 广 告 商, 第 三 期 的 广 告 商 已 增 加 了 8 家, 并 且 全 部 都 是 广 告 涨 价 之 后 签 单 的 湖 南 卫 视 相 关 负 责 人 介 绍, 以 后 我 是 歌 手 节 目 还 将 延 伸 产 业 链, 因 此 在 广 告 收 入 上 还 将 有 发 挥 空 间 3 五 我 是 歌 手 模 式 的 可 持 续 性 分 析 韩 国 版 我 是 歌 手 也 让 韩 国 MBC 电 视 台 大 赚 特 赚, 但 是 除 了 广 告 收 入 以 外,MBC 电 视 台 还 在 全 世 界 范 围 内 销 售 我 是 歌 手 的 版 权 美 国 人 气 选 秀 节 目 美 国 偶 像 的 制 作 公 司 以 100 万 美 元 的 价 格 买 下 韩 国 MBC 电 视 台 我 是 歌 手 节 目 的 版 权, 将 制 作 美 国 版 我 是 歌 手 与 中 国 好 声 音 的 盈 利 模 式 类 似, 目 前 我 是 歌 手 主 要 盈 利 渠 道 还 是 依 靠 广 告 商 投 入 而 前 者 在 后 期 还 增 加 了 中 国 巡 演 和 艺 人 经 纪, 拓 展 该 档 娱 乐 节 目 的 生 命 力 和 盈 利 链 条 目 前, 除 了 依 靠 收 视 率 拉 升 广 告 费, 国 内 众 多 购 买 国 外 成 熟 版 权 的 娱 乐 节 目 尚 未 找 到 稳 定 持 续 性 的 盈 利 模 式 全 产 业 链 条 的 关 键 就 在 于 文 化 产 品 的 可 持 续 利 用, 而 一 个 成 熟 的 产 业 需 要 全 产 业 链 条 的 良 性 循 环 互 动 在 这 个 版 权 全 球 化 流 通 的 时 代, 要 么 把 购 买 来 的 版 权 最 大 化 的 利 用, 要 么 亲 手 创 造 属 于 自 己 的 原 创 版 权, 就 像 我 们 国 家 大 型 山 水 实 景 创 始 人 梅 帅 元 一 样, 产 品 版 权 让 其 他 国 家 趋 之 若 鹜, 我 认 为 后 者 更 具 竞 争 力, 更 具 可 持 续 性 4 ( 曹 洁 撰 稿 ) 1 我 是 歌 手 走 红 模 式 背 后 的 本 土 化 尝 试. 搜 狐 传 媒..http://media.sohu.com/ /n shtml 视 频 网 站 整 合 营 销 模 式 助 推 我 是 歌 手 升 温. 凤 凰 网. 吴 圆 圆. 我 是 歌 手 广 告 收 入 暴 涨.[N]. 北 京 商 报 我 是 歌 手 成 新 年 广 告 吸 金 王 引 进 国 外 版 权 节 目 后 续 盈 利. 第 一 财 经 日 报.

8 创 意 故 事 点 评 酒 仙 网 作 为 中 国 目 前 最 大 的 电 子 商 务 B2C 酒 水 连 锁 零 售 网 站, 从 2009 年 成 立 至 今 就 一 直 在 疯 跑 奔 向 百 亿 梦 想 千 亿 梦 想 在 疯 传 电 商 冬 天 的 2011 年, 北 京 酒 仙 电 子 商 务 有 限 公 司 却 频 获 融 资, 并 在 2012 年 双 十 一, 单 日 总 额 达 到 了 6105 万, 相 当 于 一 个 小 型 酒 场 一 年 的 产 量 现 在, 在 北 京 太 原 上 海 和 广 州 四 大 城 市 拥 有 了 自 己 的 仓 储 以 酒 仙 网 为 代 表 的 酒 类 电 子 商 务 正 创 造 出 一 种 网 络 售 酒 的 新 时 尚, 并 在 全 国 快 速 蔓 延 开 来 然 而 酒 仙 网 董 事 长 郝 鸿 峰 的 创 业 历 程 并 非 一 帆 风 顺, 从 半 路 退 学, 到 白 手 起 家 再 到 亿 万 身 价, 几 经 沉 浮 1996 年, 19 岁 的 郝 鸿 峰 在 郑 州 上 一 所 民 办 大 学, 学 的 是 当 时 热 门 的 工 商 管 理 但 是 上 了 一 年, 郝 鸿 峰 就 退 学 了 他 认 为 不 是 学 了 工 商 管 理 就 会 做 生 意 的, 所 以 决 定 出 来 闯 社 会 1997 年, 郝 鸿 峰 还 不 满 20 岁, 却 已 经 开 始 和 同 学 合 伙 在 郑 州 创 业, 做 媒 体 策 划 和 发 行, 但 公 司 维 持 了 一 年 多 就 倒 闭 了 2001 年, 郝 鸿 峰 回 到 故 乡 山 西, 在 太 原 创 立 了 百 世 酒 业, 凭 借 在 山 西 代 理 白 酒 的 生 意, 三 十 出 头 积 累 了 上 亿 身 家 当 时 他 的 思 路 还 是 想 做 全 国 性 的 名 烟 名 酒 连 锁 店, 但 是 半 年 多 调 研 后 发 现 房 租 等 成 本 太 高, 这 个 生 意 很 难 盈 利, 也 很 难 规 模 化 2009 年 9 月 底, 正 在 攻 读 清 华 大 学 MBA 的 郝 鸿 峰 上 的 最 后 一 课 恰 好 是 讲 电 子 商 务, 这 个 新 的 领 域 顿 时 让 郝 鸿 峰 豁 然 开 朗, 他 看 到 了 酒 类 B2C 行 业 的 巨 大 市 场, 便 盘 算 着 把 自 己 在 传 统 行 业 积 累 的 资 源 搬 到 线 上 于 是,2009 年 10 月 19 日 酒 仙 网 在 太 原 开 张,2010 年 5 月 19 日 搬 到 了 北 京, 销 售 额 飞 速 上 升 简 化 销 售 环 节, 追 求 低 价 真 酒 在 酒 价 日 益 高 涨 的 情 况 下, 以 低 价 真 酒 为 标 签 的 酒 仙 网 受 到 了 前 所 未 有 的 关 注 为 了 避 免 与 传 统 代 理 商 的 价 格 冲 突, 郝 鸿 峰 设 计 了 一 种 全 新 的 合 作 模 式 酒 类 网 络 代 理 商, 它 包 括 了 普 通 网 络 代 理 商 线 上 独 家 代 理 商 以 及 线 上 定 制 产 品 销 售 商 等, 可 以 一 揽 子 解 决 众 多 有 争 议 的 问 题 目 前, 酒 仙 网 已 成 为 了 全 国 200 多 家 酒 厂 的 战 略 合 作 伙 伴 或 者 网 络 渠 道 的 独 家 代 理, 其 中 包 括 茅 台 五 粮 液 国 窖 等 名 酒 企 业, 基 本 已 经 涵 盖 白 酒 行 业 排 名 前 30 的 品 牌 这 些 品 牌 将 以 最 高 级 别 代 理 商 的 价 格, 为 酒 仙 网 直 供 旗 下 全 线 酒 类 产 品 所 以 酒 仙 网 不 仅 在 品 牌 厂 家 资 源 上 有 优 势, 并 且 80% 的 酒 都 从 酒 厂 直 接 进 行 供 货, 在 源 头 上 就 保 证 了 品 质 同 时, 还 省 去 了 门 店 房 租 以 及 多 级 批 发 商, 从 而 形 成 了 低 成 本 运 行 的 产 品 价 格 优 势, 彻 底 颠 覆 了 厂 家 总 代 省 代 市 代 终 端 分 销 的 四 级 模 式 在 酒 仙 网 上 市 两 年 后, 酒 仙 网 的 价 格 成 为 了 许 多 消 费 者 在 任 何 渠 道 购 酒 的 价 格 参 照, 一 般 产 品 最 少 能 低 20%~30%, 一 些 进 口 红 酒 比 市 场 零 售 价 低 50% 酒 仙 网 在 网 站 访 问 量 提 袋 率 订 单 转 化 率 订 单 平 均 金 额 销 售 规 模 等 指 标 上, 正 在 不 断 拉 开 与 竞 争 对 手 的 差 距

9 垂 直 + 平 台 十 字 经 营 模 式 在 经 营 模 式 上, 郝 鸿 峰 以 开 放 合 作 的 心 态, 打 造 了 一 个 垂 直 + 平 台 十 字 模 式 2012 年, 各 大 垂 直 类 电 子 商 务 公 司 纷 纷 陷 入 困 局, 酒 类 电 商 存 活 状 况 相 对 不 错, 目 前 可 查 的 酒 类 电 商 网 站 已 有 100 多 家, 但 多 以 入 驻 第 三 方 平 台 居 多, 较 知 名 的 酒 类 电 商 数 量 不 多 在 资 本 方 面, 酒 仙 网 凭 借 较 为 成 功 的 商 业 模 式 和 团 队 精 神, 到 现 在 为 止 已 吸 纳 了 三 轮 融 资, 其 中 不 少 为 国 内 比 较 顶 级 的 资 本, 从 而 保 证 营 业 额 的 增 长, 并 继 续 得 到 资 本 市 场 的 青 睐 此 外, 酒 仙 网 与 当 当 苏 宁 国 美 在 线 美 国 新 蛋 QQ 网 购 1 号 店 京 东 天 猫 等 都 进 行 了 酒 类 频 道 的 独 家 运 营 或 者 是 战 略 合 作, 在 中 国 基 本 所 有 的 互 联 网 平 台 上, 都 能 够 看 得 到 酒 仙 网 的 产 品 为 尽 量 避 免 不 良 竞 争 的 存 在, 力 求 共 赢, 郝 鸿 峰 严 格 控 制 所 有 网 络 平 台 的 销 售 比 例, 将 酒 仙 网 官 方 网 站 的 销 售 量 维 持 在 60% 去 年 4 月 份, 酒 仙 网 与 当 当 达 成 合 作, 独 家 运 营 当 当 酒 类 频 道, 之 后 又 宣 布 全 面 掌 舵 超 市 类 电 商 1 号 店 的 酒 类 频 道 互 动 广 告 模 式 酒 仙 网 的 广 告 模 式 不 像 一 些 电 商 网 站 在 广 告 推 广 获 取 流 量 上 大 把 洒 金, 而 是 与 酒 厂 互 动 共 赢, 让 这 些 酒 厂 在 投 放 他 自 己 的 品 牌 广 告 的 时 候, 把 酒 仙 网 的 元 素 或 者 广 告 也 带 进 去 杜 康 在 中 央 电 视 台 的 广 告 花 费 有 8000 多 万, 红 楼 梦 也 要 8000 多 万, 这 两 个 我 就 省 了 1.6 亿 郝 鸿 峰 说 酒 仙 网 在 成 为 河 南 杜 康 酒 在 电 子 商 务 领 域 中 的 独 家 代 理 商 后, 河 南 杜 康 于 中 央 电 视 台 播 出 的 广 告 片 中, 出 现 了 买 杜 康, 上 酒 仙 网 的 醒 目 字 样, 同 样 的 合 作 也 发 生 在 宜 宾 红 楼 梦 酒 业 牛 栏 山 酒 等 身 上 因 为 国 内 有 些 酒 虽 是 全 国 性 品 牌, 但 却 是 区 域 性 的 销 售, 所 以 即 使 在 央 视 这 样 的 全 国 性 的 媒 体 上 打 广 告 效 益 仍 不 是 很 好, 消 费 者 会 因 当 地 却 没 有 销 售 而 购 买 不 到, 这 样 酒 仙 网 便 满 足 了 这 个 需 求 在 2013 年, 酒 仙 网 互 动 广 告 的 投 放 广 告 额 度 达 到 了 5 个 亿 细 分 消 费 需 求, 开 发 收 藏 品 鉴 消 费 市 场 在 传 统 生 意 里, 酒 商 多 对 当 地 的 代 理 商 或 者 零 售 终 端 的 分 析, 很 少 能 做 到 对 消 费 者 的 分 析 酒 仙 网 利 用 电 子 商 务 平 台 对 消 费 群 体 进 行 了 深 入 研 究, 根 据 不 同 城 市 消 费 者 的 需 求 给 出 不 同 的 产 品 供 给 如 在 北 京 上 海 广 州 等 这 些 不 同 的 城 市, 他 们 对 产 品 品 类 的 需 求 是 不 一 样 的 : 在 北 方, 对 白 酒 的 消 费 会 更 多 ; 在 南 方, 洋 酒 的 需 求 比 例 会 高 一 些 ; 在 上 海, 红 酒 的 需 求 更 大 等 酒 仙 网 根 据 不 同 时 间 地 点 消 费 群 体 的 不 同 消 费 需 求, 科 学 分 布 每 一 个 仓 储 中 心 储 存 的 产 品 数 量 与 种 类, 来 满 足 消 费 者 的 消 费 需 求 在 酒 仙 网 上, 除 了 奔 着 价 格 便 宜 的 消 费 者 外, 一 大 批 人 群 在 酒 仙 网 开 设 了 收 藏 和 鉴 赏 各 类 酒 品 之 前 凭 借 山 西 资 本 和 风 险 资 本 的 双 重 资 金 保 障, 酒 仙 网 已 吸 引 了 大 批 消 费 者, 其 中 一 些 消 费 者 在 酒 仙 网 发 现 许 多 闻 所 未 闻 的 酒 品 和 包 装, 出 于 好 奇 心 和 品 位 的 需 求, 开 始 买 酒 收 藏 或 摆 设 在 家 中, 酒 类 收 藏 和 鉴 赏 功 能 被 酒 仙 网 成 功 开 发 出 来 此 外, 由 于 一 些 酒 对 贮 存 条 件 要 求 很 高, 还 有 运 输 安 全 都 是 消 费 者 最 关 心 的 问 题 因 此, 酒 仙 网 正 在 努 力 打 造 酒 网 自 己 的 物 流 团 队, 增 加 高 端 客 户 加 急 配 送 等 多 项 特 殊 服 务, 来 获 得 更 多 消 费 者 的 认 可 陈 少 峰 简 介 本 期 创 意 故 事, 陈 少 峰 教 授 做 了 如 下 点 评 : 第 一, 用 网 络 零 售 的 方 式 进 行 酒 类 营 销 有 很 大 竞 争 优 势 酒 仙 网 的 平 台 是 一 个 网 络 零 售 的 专 业 平 台 国 内 酒 品 市 场 很 大, 传 统 酒 类 销 售 环 节 较 多, 层 层 销 售 环 节 中 酒 的 质 量 很 容 易 出 现 问 题 酒 仙 网 如 果 能 够 把 握 住 货 源 的 质 量, 简 化 销 售 环 节, 低 价 真 酒 的 优 势 在 竞 争 中 相 当 明 显 第 二, 在 平 台 建 设 和 网 络 零 售 综 合 的 大 趋 势 下 发 展 酒 仙 网 作 为 一 个 酒 的 销 售 平 台, 同 时 也 可 以 是 一 个 广 告 的 平 台 网 络 零 售 如 今 逐 渐 呈 现 一 个 专 业 零 售 平 台 向 大 平 台 转 化 的 趋 势, 就 像 阿 里 巴 巴, 把 交 易 与 支 付 平 台 的 业 务 发 展 好 了, 如 果 进 军 娱 乐 广 告 在 线 媒 体 等 领 域 时 自 身 的 平 台 作 用 会 非 常 突 出 将 网 络 零 售 的 平 台 建 设 成 既 是 产 品 销 售 平 台, 也 是 发 布 广 告 甚 至 社 交 娱 乐 的 平 台, 在 平 台 建 立 之 后 可 以 利 用 自 身 优 势 进 行 更 多 更 大 的 相 关 业 务 活 动 和 消 费 这 样 的 酒 类 营 销 的 模 式 和 网 络 经 营 的 平 台 模 式 相 结 合, 会 让 酒 仙 网 得 到 更 大 的 发 展 ( 感 谢 中 央 人 民 广 播 电 台 创 意 英 雄 谱 节 目 提 供 本 案 例 素 材 )

10 海 外 研 究 推 介 The relationship between Internet use, online and printed newspaper reading in Finland: Investigating the direct and moderating effects of gender 在 线 阅 读 的 报 纸 正 在 迅 速 发 展, 人 们 越 来 越 多 地 通 过 网 络 来 获 取 信 息 与 此 同 时, 传 统 的 平 面 印 刷 报 纸 媒 介 尽 管 有 逐 渐 被 替 代 的 趋 势, 但 它 仍 有 一 定 的 生 命 力 可 是 在 这 样 的 一 个 潮 流 下, 男 女 的 性 别 不 同 也 呈 现 了 一 定 的 差 异 本 文 通 过 调 查, 专 门 探 讨 了 男 性 和 女 性 在 在 线 阅 读 和 平 面 纸 质 阅 读 上 的 差 异 关 键 词 : 性 别 (gender) 网 络 (Internet) 在 线 报 纸 (online newspaper) 印 刷 报 纸 (printed newspaper) 时 间 使 用 (time use) 文 章 : 芬 兰 网 络 使 用 与 在 线 阅 读 印 刷 报 纸 阅 读 的 关 系 : 调 查 性 别 的 直 接 调 节 作 用 (The relationship between Internet use, online and printed newspaper reading in Finland: Investigating the direct and moderating effects of gender) 作 者 :Sakari Taipale 内 容 : 这 篇 文 章 探 讨 了 花 费 在 网 络 上 的 时 间 是 怎 样 与 在 线 和 印 刷 报 纸 阅 读 联 系 在 一 起 的 问 题, 性 别 在 这 问 题 上 的 直 接 调 节 作 用 是 研 究 的 重 点 来 自 芬 兰 2011 年 的 研 究 数 据 通 过 层 次 回 归 模 型 来 进 行 了 分 析 研 究 结 果 显 示, 网 络 的 使 用 对 印 刷 报 纸 的 阅 读 产 生 了 替 代 效 应 但 仅 限 于 男 性 受 访 者 与 此 相 反, 结 果 显 示 女 性 在 网 络 上 花 费 的 时 间 越 多, 就 越 频 繁 地 阅 读 印 刷 报 纸 这 一 发 现 和 所 谓 的 有 效 性 假 说 是 一 致 的 类 似 的 性 别 调 节 作 用 则 没 有 在 在 线 阅 读 上 发 现 但 是, 有 人 指 出, 男 性 比 起 女 性 更 多 地 进 行 在 线 阅 读 最 后, 这 个 研 究 的 结 果 还 需 要 在 交 互 效 果 上 作 深 入 的 调 查 研 究 这 种 交 互 效 果 可 以 阐 释 一 种 媒 介 是 怎 样 代 替 另 一 种 媒 介 的 英 文 摘 要 :This article explores how the time spent on the Internet is associated with printed and online newspaper reading. The direct and moderating effects of gender are especially investigated. The survey data (N = 612) collected from Finland in 2011 are analysed by using hierarchical regression modelling. The results of the study show that Internet use has a displacement effect on printed newspaper reading but only among male respondents. In contrast, results show that more women spend time on the Internet the more frequently they also read printed newspapers. This finding is in line with the so-called efficacy hypothesis. No similar moderating effect of gender was found when exploring online newspaper reading. However, it was noted that men read more online newspapers than women. Lastly, the results of this study call for further investigations on other interaction effects, which have capacity to clarify how one medium can substitute and displace the other. 出 处 : 欧 洲 通 信 杂 志 (European Journal of Communication)2013 年 第 28 卷 第 1 期 P5 P18

11 附 件 陈 少 峰 北 京 大 学 哲 学 系 博 士, 教 授, 博 士 生 导 师 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 副 院 长 国 家 文 化 产 业 创 新 与 发 展 研 究 基 地 副 主 任 个 人 简 介 1964 年 生, 福 建 漳 浦 人 1980 年 起 先 后 就 读 于 福 建 师 范 大 学 南 京 大 学 北 京 大 学 和 日 本 早 稻 田 大 学, 研 究 教 育 学 中 国 哲 学 伦 理 学 和 中 日 近 代 思 想 文 化 比 较 1991 年 获 北 京 大 学 哲 学 博 士 学 位 1991 年 至 1993 年 在 北 京 大 学 从 事 博 士 后 研 究 1993 年 起 为 北 京 大 学 哲 学 系 副 教 授,1996 年 获 霍 英 东 教 育 基 金 2000 年 起 为 北 京 大 学 哲 学 系 教 授 曾 多 次 到 日 本 美 国 和 韩 国 等 国 家 和 地 区 访 学 与 研 究 交 流 研 究 方 向 主 要 研 究 领 域 为 伦 理 学 管 理 哲 学 和 文 化 产 业 近 年 来 着 重 研 究 社 会 正 义 企 业 家 管 理 哲 学 和 企 业 文 化, 以 及 文 化 产 业 的 商 业 模 式 等 著 作 成 果 中 国 伦 理 学 史 文 化 产 业 战 略 与 商 业 模 式 学 而 优 则 商 文 化 产 业 读 本

12 出 版 1. 第 23 届 书 博 会 4 月 举 行 将 全 力 推 进 全 民 阅 读 第 23 届 全 国 图 书 交 易 博 览 会 将 于 4 月 19 日 至 22 日 举 行, 设 有 海 南 省 国 际 会 展 中 心 主 会 场, 三 亚 儋 州 万 宁 三 个 分 会 场 据 悉, 本 届 书 博 会 主 会 场 展 位 目 前 已 基 本 订 完 本 届 书 博 会 举 办 了 会 徽 等 系 列 征 集 评 选 绿 色 海 岛 文 化 海 南 全 民 阅 读 书 博 大 篷 车 环 岛 行 新 闻 媒 体 看 书 博 等 活 动, 营 造 书 博 会 良 好 氛 围 本 届 书 博 会 还 将 举 办 中 国 印 刷 之 光 展 中 国 出 版 创 新 与 发 展 高 层 论 坛 和 读 者 大 会 届 时, 将 邀 请 国 内 有 影 响 的 作 家 等 文 化 名 人 出 席 论 坛 大 会, 现 场 签 名 售 书, 与 读 者 面 对 面 交 流, 全 力 推 进 全 民 阅 读 2. 新 闻 出 版 总 署 和 广 播 电 影 电 视 总 局 整 合 组 建 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 2013 年 3 月 10 日, 中 国 第 十 二 届 全 国 人 大 一 次 会 议 第 三 次 全 体 会 议 公 布, 新 闻 出 版 总 署 和 广 播 电 影 电 视 总 局 整 合 为 国 家 新 闻 出 版 广 播 电 影 电 视 总 局, 并 改 名 为 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 近 年 来 因 传 媒 产 业 迅 速 发 展, 许 多 跨 媒 体 项 目 或 企 业 纷 纷 涌 现, 新 闻 出 版 总 署 与 广 电 总 局 的 职 能 重 叠, 使 得 管 理 上 出 现 瑕 疵, 整 合 后 的 组 织 结 构 有 利 于 管 理 整 合 与 效 率 提 升, 并 综 合 新 闻 出 版 与 广 播 电 影 电 视 等 多 方 面 的 文 化 资 源, 健 全 市 场 体 系 与 行 业 发 展, 减 低 文 化 传 媒 产 业 的 整 合 阻 力, 让 具 有 优 势 的 传 媒 集 团 具 有 扩 大 发 展 的 空 间 电 视 广 播 中 国 广 播 电 视 网 络 有 限 公 司 推 迟 挂 牌 上 市 时 间 2012 年 11 月 由 国 务 院 下 函 财 政 部 出 资 国 家 广 播 电 视 总 局 负 责 组 建 和 代 管 的 中 国 广 播 电 视 网 络 有 限 公 司 ( 简 称 国 网 ), 因 国 务 院 机 构 改 革 和 职 能 转 变 方 案 涉 及 国 家 广 播 电 视 总 局, 因 此 挂 牌 尚 需 推 迟 一 段 时 间 国 网 是 继 电 信 移 动 联 通 后 的 第 四 大 运 营 商, 将 逐 步 对 各 地 方 广 电 资 产 进 行 统 合, 成 为 全 国 有 线 电 视 网 络 和 三 网 融 合 的 运 营 主 体, 最 终 将 具 有 宽 带 网 络 营 运 等 业 务 但 因 国 网 本 身 具 有 权 利 归 属 不 明 的 情 况, 使 其 挂 牌 进 程 的 执 行 层 面 受 到 影 响, 如 今 又 遭 遇 政 策 的 变 更 让 此 案 近 乎 停 滞 电 影 1. 武 汉 影 院 3.15 日 烂 片 退 票 引 热 议 3 15 消 费 者 权 益 日, 武 汉 的 武 商 摩 尔 国 际 电 影 城 推 出 烂 片 退 票 制, 在 售 票 大 厅 的 公 告 板 上 打 出 标 语 : 3 月 15 日 当 天 购 票 观 影 的 观 众, 如 果 不 满 意 电 影 质 量, 可 在 开 场 20 分 钟 以 内 退 场, 并 全 额 退 票 作 为 内 地 第 一 家 吃 螃 蟹 的 影 院, 此 举 顿 时 引 来 不 少 热 议 让 人 寻 味 的 是, 在 众 多 网 友 拍 手 称 好 的 同 时, 不 少 业 内 人 士 表 态 : 这 种 做 法 无 法 长 期 实 行 2. 索 尼 新 款 4K 摄 影 机 交 付 中 国 欲 变 革 数 字 电 影 拍 摄 3 月 8 日 上 午, 由 索 尼 中 国 专 业 系 统 集 团 主 办 的 Sony PMW-F55 和 PMW-F5 4K 摄 影 机 中 国 首 台 交 接 仪 式 在 京 顺 利 举 行 索 尼 向 北 京 鼎 盛 东 极 影 视 器 材 租 赁 有 限 公 司 交 付 了 中 国 首 台 PMW-F55, 向 北 京 星 光 影 美 影 视 器 材 有 限 公 司 交 付 了 中 国 首 台 PMW-F5 据 悉, 这 些 设 备 将 主 要 用 于 数 字 电 影 拍 摄 及 电 视 剧 拍 摄 这 两 款 新 机 型 均 采 用 了 模 块 化 设 计, 搭 载 4096*2160 ( 总 像 素 为 1160 万 ) 分 辨 率 的 新 型 4K Super 35mm 成 像 器, 可 让 影 视 制 作 人 员 在 进 行 高 清 2K 或 4K 拍 摄 与 制 作 时 有 了 更 灵 活 的 选 择

13 动 漫 游 戏 1. 深 圳 出 台 原 创 动 漫 影 视 作 品 扶 持 政 策 近 日, 深 圳 市 原 创 动 漫 产 品 影 视 产 品 舞 台 演 出 剧 出 版 物 资 助 申 报 指 南 ( 以 下 简 称 为 指 南 ) 出 炉, 指 南 中 详 细 列 出 了 关 于 动 漫 产 品 影 视 产 品 舞 台 演 出 剧 出 版 物 申 请 资 助 的 条 件 范 围 和 所 需 提 交 的 材 料 等 根 据 指 南 规 定, 凡 是 在 深 圳 市 注 册 登 记 符 合 文 化 创 意 产 业 发 展 方 向 的 影 视 动 漫 企 事 业 单 位 投 资 的 动 漫 电 影 在 深 圳 立 项 的 电 视 动 漫 片 均 可 申 请 资 助, 申 请 的 资 助 金 额 须 用 于 创 作 和 生 产, 包 括 剧 本 创 作 采 访 研 讨 修 改 和 提 高 作 品 生 产 等 方 面 各 产 品 的 申 报 资 助 金 额 标 准 不 一, 对 在 深 圳 市 立 项 具 有 自 主 知 识 产 权 的 优 秀 原 创 动 漫 产 品, 择 优 予 以 最 高 不 超 过 200 万 元 的 前 期 资 助 资 助 的 范 围 限 于 2013 年 度 原 创 动 漫 产 品 影 视 产 品 舞 台 演 出 剧 出 版 物 的 创 作 和 生 产 项 目 2. 雷 磊 两 部 作 品 入 选 2013 年 荷 兰 国 际 动 画 节 在 将 于 3 月 20 日 至 24 日 举 办 的 第 16 届 荷 兰 国 际 动 画 节 的 主 竞 赛 单 元 中, 出 现 了 中 国 动 画 导 演 雷 磊 的 两 部 作 品 大 手 啊 大 手, 越 大 越 好 和 照 片 回 收 这 是 雷 磊 作 品 第 二 次 入 选 这 一 国 际 动 画 赛 事, 去 年 他 的 短 片 我 的, 我 的 也 入 选 了 主 竞 赛 单 元, 并 有 5 部 动 画 在 放 映 单 元 与 观 众 见 面 荷 兰 国 际 动 画 节 创 办 于 1985 年, 每 年 3 月 底 在 荷 兰 乌 特 勒 兹 举 行, 在 来 自 世 界 各 地 的 上 千 部 动 画 作 品 中, 最 终 有 50 部 短 片 进 入 动 画 短 片 竞 赛 单 元 11 部 长 片 进 入 动 画 长 片 竞 赛 单 元 演 出 1. 从 躺 在 政 府 怀 里 走 向 盈 利 主 体 全 省 多 数 剧 场 一 段 时 间 以 来 都 在 依 靠 出 租 场 地 勉 强 运 营 3 月 8 日, 山 东 演 艺 联 盟 在 济 南 揭 牌 成 立 后, 这 一 运 营 窘 境 将 会 得 到 改 观 随 着 山 东 演 艺 联 盟 的 成 立 和 文 化 体 制 改 革 的 深 化, 山 东 专 业 剧 场 的 经 营 管 理 社 会 服 务 等 都 需 要 重 新 定 位, 力 争 把 剧 场 转 换 为 盈 利 主 体, 联 盟 能 把 我 们 整 个 利 益 捆 绑 起 来, 发 挥 它 最 大 的 优 势, 解 放 剧 团, 激 活 剧 场 山 东 演 艺 联 盟 副 秘 书 长 林 凡 军 认 为, 演 艺 联 盟 有 规 模 化 的 优 势, 可 以 批 量 引 进 剧 目, 让 演 出 不 间 断, 剧 场 也 由 原 来 的 坐 收 场 租, 变 为 主 动 经 营, 在 降 低 演 出 成 本 的 同 时, 将 获 得 更 大 的 利 润 空 间 国 话 之 春 演 出 季 开 幕 3 月 13 日, 一 年 一 度 的 国 话 之 春 演 出 季 在 京 开 幕 本 届 演 出 季 由 张 凯 丽 刘 威 代 言, 共 有 3 部 新 创 剧 目 以 及 14 部 复 排 剧 目 陆 续 上 演, 演 出 场 次 近 350 场, 遍 布 全 球 27 座 城 市 30 余 座 剧 场 据 国 家 话 剧 院 院 长 周 志 强 介 绍, 国 话 力 争 将 2013 年 打 造 成 品 牌 服 务 年, 通 过 举 办 各 类 公 益 戏 剧 活 动, 回 馈 观 众 演 出 季 期 间 将 面 向 戏 剧 爱 好 者 开 展 以 戏 剧 改 变 生 活 为 主 题 的 系 列 活 动, 国 话 放 映 厅 也 将 免 费 为 戏 剧 爱 好 者 提 供 经 典 戏 剧 观 摩 平 台 3. 文 化 部 长 : 部 分 晚 会 花 费 过 高 豪 华 盖 过 艺 术 本 身 文 化 部 部 长 蔡 武 3 月 13 号 做 客 中 央 台, 他 表 示 文 化 主 管 部 门 将 加 强 对 个 别 地 方 文 化 产 业 园 变 相 成 圈 地 问 题 的 监 管, 严 查 公 款 请 明 星 演 出 的 行 为, 作 为 文 化 行 政 管 理 工 作 者, 要 全 力 支 持 有 志 于 从 事 文 化 创 造 的 人, 为 他 们 提 供 良 好 的 创 造 环 境 和 保 障 一 个 和 谐 的 环 境 一 个 宽 松 的 环 境, 能 够 使 他 的 创 作 源 泉 充 分 引 流, 能 够 使 他 创 意 得 到 自 由 的 驰 骋 百 花 齐 放 百 家 争 鸣, 人 民 群 众 需 要 的 我 们 要 努 力 研 制 创 造 广 告 设 计 ebay 调 查 质 疑 谷 歌 收 费 搜 索 广 告 价 值 2013 年 3 月 8 日 ebay 公 布 了 一 项 调 查, 其 内 容 为 它 在 谷 歌 上 购 买 的 显 示 在 搜 索 结 果 右 侧 的 付 费 搜 索 广 告 是 否 值 得 投 资, 而 其 调 查 结 果 是 : 来 自 付 费 搜 索 的 增 量 收 入 远 远 低 于 预 期, 因 为 现 有 顾 客 更 多 的 是 直 接 或 者 通 过 其 它 营 销 渠 道 访 问 ebay 网 站 该 调 查 凸 显 了 谷 歌 的 一 个 潜 在 问 题, 该 公 司 去 年 来 自 广 告 业 务 的 收 入 达 460 亿 美 元,2011 年 则 是 380 亿 美 元 包 括 ebay 和 亚 马 逊 在 内 的 一 些 主 流 电 商 公 司 以 往 一 直 都 是 谷 歌 付 费 搜 索 广 告 的 大 客 户, 但 它 们 也 许 已 经 不 再 那 么 需 要 该 服 务, 根 据 该 项 调 查,eBay 商 品 在 停 购 谷 歌 广 告 的 地 区 的 销 售 并 无 明 显 下 滑, 那 些 广 告 确 实 吸 引 了 部 分 非 ebay 常 客 的 消 费 者, 但 对 于 前 一 年 在 ebay 上 至 少 买 过 3 次 东 西 的 顾 客, 那 些 搜 索 广 告 产 生 的 效 益 几 乎 为 零, 调 查 者 估 计, 付 费 搜 索 广 告 每 支 出 1 美 元, 多 带 来 的 收 入 只 有 25 美 分

14 网 络 新 媒 体 1. 在 线 游 戏 大 幅 增 收 人 人 将 持 续 加 大 移 动 领 域 投 入 人 人 公 司 发 布 公 告 称, 2012 年 第 四 季 度, 公 司 净 营 业 收 入 为 4880 万 美 元, 较 去 年 同 期 增 长 48.8%;2012 年 净 营 收 为 亿 美 元, 同 比 增 长 49.3%. 公 开 资 料 显 示, 人 人 旗 下 的 人 人 网 糯 米 网 移 动 客 户 端 已 全 面 覆 盖 苹 果 安 卓 微 软 三 大 巨 头 移 动 平 台 值 得 关 注 的 是, 人 人 公 司 CEO 兼 董 事 长 陈 一 舟 公 开 表 示, 移 动 互 联 网 可 能 是 IT 行 业 最 大 也 可 能 是 最 后 的 一 次 革 命 这 意 味 着, 人 人 将 持 续 加 大 在 移 动 领 域 的 投 入 事 实 上, 人 人 在 移 动 互 联 网 的 布 局 已 经 初 尝 甜 头 2012 年 全 年, 人 人 的 在 线 游 戏 收 入 达 到 9020 万 美 元, 较 去 年 同 期 猛 增 113.2%, 主 要 得 益 于 跨 屏 战 略 和 几 款 新 游 戏 的 发 布 目 前, 人 人 游 戏 的 每 一 款 游 戏 几 乎 都 有 ios 和 Android 版 本 就 在 今 年 年 初, 人 人 还 连 续 发 布 了 语 音 社 交 应 用 啵 啵 和 图 片 社 交 应 用 美 美, 主 打 娱 乐 社 交 2. 马 云 继 任 者 敲 定 陆 兆 禧 任 阿 里 CEO 3 月 11 日 下 午, 阿 里 巴 巴 新 一 任 CEO 人 选 千 呼 万 唤 出 炉 最 终, 该 集 团 首 席 数 据 官 广 州 人 兆 禧 接 替 马 云 出 任 阿 里 巴 巴 集 团 CEO 一 职, 全 面 负 责 除 阿 里 小 微 金 融 服 务 集 团 以 外 的 所 有 业 务 陆 兆 禧 目 前 担 任 阿 里 巴 巴 集 团 首 席 数 据 官 (CDO) 并 兼 管 云 操 作 系 统 业 务 ( 云 OS) 事 业 部, 他 的 几 番 救 火 或 许 是 能 以 接 任 CEO 的 重 要 原 因 陆 兆 禧 在 2011 年 阿 里 巴 巴 B2B 业 务 供 应 商 欺 诈 丑 闻 曝 光 后 临 危 受 命, 接 任 B 2B 的 CEO;2003 年 在 阿 里 巴 巴 B2B 尚 未 发 展 壮 大 之 时, 已 经 带 领 广 东 大 区 创 下 全 国 最 好 的 销 售 业 绩 ;2004 年 主 持 创 立 支 付 宝 业 务, 以 及 去 年 再 次 临 危 受 命 兼 任 云 OS 总 裁, 在 谷 歌 公 开 施 压 下 重 新 规 划 了 OS 的 发 展 路 径 3. 视 频 网 站 混 战 在 线 KTV 模 式 9158 未 上 市 先 遭 山 寨 9158 模 式, 通 过 经 营 在 线 K 歌 + 社 交 业 务, 在 短 短 几 年 间 呈 几 何 级 数 发 展 壮 大, 并 在 去 年 实 现 营 收 超 过 10 亿 元 业 内 人 士 指 出, 表 面 上 看 9158 模 式 是 一 个 简 单 的 在 线 KTV 社 区, 但 实 际 上 里 面 包 括 了 交 友 网 络 即 时 聊 天 等 大 量 娱 乐 类 服 务, 这 些 正 好 是 培 育 网 络 音 乐 平 台 的 重 要 基 础, 未 来 这 一 模 式 将 不 仅 仅 局 限 于 在 线 KTV 与 社 交, 更 重 要 的 是 将 通 过 网 络 音 乐 和 明 星 交 友 功 能 整 合 唱 片 娱 乐 业 9158 模 式 虽 然 广 泛 被 业 内 看 好, 但 蛋 糕 并 非 看 上 去 的 那 么 大 分 析 人 士 指 出,9158 开 创 的 在 线 K 歌 加 社 交 的 商 业 模 式 未 来 有 望 成 为 互 联 网 的 重 要 应 用 之 一, 并 且 可 能 整 合 唱 片 娱 乐 业 但 随 着 众 多 厂 商 短 期 内 的 纷 纷 涌 入, 与 其 他 行 业 一 样, 该 领 域 也 将 面 临 的 大 浪 淘 沙 式 的 洗 牌, 只 有 少 数 厂 商 能 够 存 活 下 来 而 仅 仅 因 为 这 个 领 域 收 入 高 而 进 入 的 企 业, 未 来 将 不 得 不 面 对 监 管 与 低 利 润 两 大 难 题 4. 新 浪 微 博 注 册 用 户 数 量 虚 胖 57% 是 僵 尸 香 港 大 学 研 究 人 员 进 行 的 一 项 研 究 显 示, 新 浪 微 博 注 册 用 户 数 量 虚 胖, 逾 半 数 用 户 从 未 发 布 过 帖 子 57% 的 新 浪 微 博 用 户 帐 户 的 时 间 轴 中 没 有 任 何 帖 子, 表 明 帐 户 是 非 活 跃 帐 户 或 由 营 销 公 司 创 建 的 所 谓 僵 尸 帐 户 新 浪 微 博 的 这 种 状 况 与 Twitter 相 似, 活 跃 用 户 数 量 远 远 低 于 注 册 用 户 Twitter 2011 年 发 表 博 文 称,40% 的 活 跃 用 户 在 潜 水 在 名 微 博 用 户 中, 逾 四 分 之 一 来 自 北 京 上 海 和 广 东, 这 3 个 地 区 只 占 中 国 网 民 总 数 的 9% 研 究 还 发 现, 新 浪 微 博 在 东 部 富 裕 地 区 更 为 普 及 艺 术 品 1. 去 年 中 国 艺 术 品 和 古 董 销 售 下 降 24% 重 归 全 球 第 二 日 前, 2013 年 TEFAF 全 球 艺 术 品 市 场 报 告 发 布 报 告 显 示,2012 年 全 球 艺 术 品 和 古 董 市 场 萎 缩 7% 至 430 亿 欧 元 (560 亿 美 元 ); 中 国 市 场 艺 术 品 销 售 额 下 降 24%, 拍 卖 额 下 降 30%, 在 全 球 艺 术 品 市 场 所 占 的 份 额 降 至 25%, 回 落 至 第 二 名, 美 国 以 33% 的 份 额 重 拾 第 一 名 英 国 仍 然 是 全 球 第 三 大 艺 术 品 市 场, 所 占 份 额 为 23%

15 2. 文 化 部 今 年 重 点 治 理 艺 术 品 鉴 定 市 场 乱 象 从 金 缕 玉 衣 到 汉 代 玉 凳, 鉴 定 乱 象 让 大 众 收 藏 艺 术 品 交 易 等 成 了 雾 里 看 花 据 悉, 艺 术 品 鉴 定 试 点 工 作 已 列 入 今 年 文 化 部 重 点 工 作 鉴 于 目 前 的 鉴 定 乱 象, 文 化 部 已 启 动 艺 术 品 市 场 管 理 条 例 的 起 草 工 作, 今 年 将 进 行 艺 术 品 鉴 定 试 点 据 悉, 艺 术 品 市 场 管 理 条 例 现 已 明 确 画 廊 经 纪 拍 卖 交 易 展 览 展 销 艺 术 品 进 出 口 等 管 理 制 度 框 架, 但 鉴 定 问 题 尚 存 在 争 议 文 化 旅 游 北 京 市 旅 游 投 融 资 研 究 中 心 挂 牌 成 立 2013 年 3 月 13 日, 由 国 海 证 券 与 北 京 旅 游 学 会 联 合 会 创 办 的 北 京 旅 游 投 融 资 研 究 中 心 挂 牌 成 立 为 进 一 步 强 化 北 京 旅 游 业 和 资 本 市 场 的 交 流 和 合 作, 搭 建 信 息 沟 通 平 台, 促 进 旅 游 企 业 做 大 做 强, 北 京 旅 游 投 融 资 研 究 中 心 将 为 旅 游 企 业 的 投 融 资 问 题 经 营 发 展 战 略 等 问 题 提 供 咨 询 支 持 和 全 程 优 先 跟 进 服 务, 推 动 北 京 旅 游 投 融 资 发 展 会 展 节 庆 千 年 帝 都 牡 丹 花 城 全 国 摄 影 展 在 京 开 展 2013 年 3 月 13 日 千 年 帝 都 牡 丹 花 城 于 北 京 王 府 井 大 街 开 展, 由 中 国 摄 影 家 协 会, 北 京 市 东 城 区 人 民 政 府 与 洛 阳 市 人 民 政 府 共 同 举 办, 集 结 全 国 件 以 牡 丹 为 题 的 摄 影 作 品, 旨 在 展 示 不 同 地 区 牡 丹 种 群 的 特 色, 呈 现 人 与 自 然 和 谐 共 处 的 人 文 精 神 主 办 单 位 表 示, 活 动 展 示 牡 丹 之 美 促 进 地 区 交 流, 更 间 接 促 成 了 牡 丹 花 的 种 植 体 育 休 闲 1. 4 月 8 日 黄 山 万 人 登 山 休 闲 大 会 举 行 以 美 丽 黄 山 幸 福 健 康 为 主 题 的 中 国 黄 山 万 人 登 山 休 闲 大 会 4 月 8 日 在 黄 山 风 景 区 举 行, 其 规 模 将 历 史 性 地 达 到 人 这 一 活 动 是 该 景 区 积 极 落 实 国 民 旅 游 休 闲 纲 要 的 一 项 具 体 举 措, 促 进 旅 游 与 体 育 休 闲 的 深 度 结 合 2. 山 东 省 枣 庄 将 举 办 中 国 生 态 休 闲 垂 钓 公 开 赛 近 日, 中 国 钓 鱼 运 动 协 会 竞 赛 部 副 部 长 马 英 惠 一 行 到 台 儿 庄 考 察 垂 钓 比 赛 场 地, 台 儿 庄 区 委 宣 传 部 部 长 王 忆 清 区 体 育 局 局 长 栗 广 强 陪 同 考 察 考 察 组 与 枣 庄 达 成 意 向,2013 年 中 国 生 态 休 闲 垂 钓 公 开 赛 拟 于 4 月 在 枣 庄 举 行

16 1. 任 天 堂 决 定 进 入 在 线 游 戏 领 域 宫 本 茂 日 前 在 接 受 纽 约 时 报 采 访 时 表 示, 他 看 好 未 来 的 在 线 游 戏 发 展 当 被 问 到 现 在 视 频 游 戏 业 最 令 人 兴 奋 的 事 情 时, 宫 本 茂 透 露 在 经 过 多 年 犹 豫 后, 任 天 堂 终 于 决 定 进 入 在 线 游 戏 领 域 长 期 以 来 我 们 之 所 以 忽 视 在 线 游 戏, 是 因 为 感 觉 这 对 那 些 喜 欢 享 受 游 戏 的 玩 家 来 说 会 是 种 限 制 现 在 我 们 看 到 有 越 来 越 多 的 玩 家 通 过 网 络 联 系 到 了 一 起, 这 开 创 了 巨 大 的 可 能 性 宫 本 茂 认 为, 尽 管 首 次 全 面 提 供 在 线 游 戏 功 能 的 WiiU 起 步 较 竞 争 对 手 更 晚, 但 他 看 好 未 来 的 发 展 我 们 仍 坚 信 WiiU 会 成 为 客 厅 娱 乐 的 核 心, 全 家 人 都 会 围 坐 在 一 块 或 玩 或 看 当 然 短 期 内 我 还 要 再 观 望 看 看, 不 过 长 远 来 看 我 对 此 并 不 担 心 万 美 国 人 不 再 通 过 传 统 渠 道 收 看 电 视 节 目 市 场 研 究 公 司 尼 尔 森 发 表 之 报 告 称,2012 年 有 500 万 的 美 国 人 不 再 通 过 传 统 渠 道 收 看 电 视 节 目, 占 美 国 总 人 口 的 5% 数 据 显 示, 自 2007 年 调 查 结 果 的 200 万 人 至 今 已 增 长 逾 一 倍 之 多, 而 这 些 受 访 者 并 非 没 有 电 视 机 或 不 收 看 电 视 节 目 视 频 等 内 容, 许 多 受 访 者 拥 有 电 视 机 但 没 有 购 买 有 线 电 视 或 卫 星 电 视 服 务 在 不 通 过 电 视 机 观 看 电 视 节 目 的 受 访 者 中, 有 67% 通 过 其 他 设 备 欣 赏 节 目, 其 中 有 37% 的 人 通 过 计 算 机 16% 使 用 互 联 网 8% 使 用 智 能 手 机 6% 使 用 平 板 电 脑 3. 愤 怒 的 小 鸟 将 于 电 视 网 络 等 媒 体 中 播 出 首 部 动 画 片 系 列 剧 芬 兰 知 名 游 戏 愤 怒 的 小 鸟 开 发 商 Rovio 于 2013 年 3 月 11 日 宣 布, 将 于 电 视 频 道 各 移 动 设 备 互 联 网 等 媒 体 推 出 首 部 动 画 片 系 列 剧 Rovio 已 与 美 国 的 有 线 电 视 营 运 商 康 卡 斯 特 印 度 卡 通 网 法 国 Gulli 和 Canal J 德 国 Super RTL 以 及 芬 兰 的 MTV3 和 MTV3 Juniori 签 约, 该 部 动 画 片 Angry Birds Toons 将 在 3 月 16 日 于 点 播 频 道 网 站 移 动 媒 体 中 播 放, 每 周 一 集, 移 动 和 点 播 频 道 的 使 用 者 可 以 在 首 播 后 一 天 欣 赏 到 这 部 动 画 片 另 外,Rovio 同 时 与 三 星 电 子 签 约, 针 对 该 企 业 的 智 能 电 视 发 布 一 款 应 用 程 式, 并 同 意 与 流 媒 体 服 务 提 供 商 Roku 创 建 一 个 频 道 Rovio 还 计 划 于 2016 年 夏 季 推 出 愤 怒 的 小 鸟 电 影, 这 些 举 动 都 清 楚 表 明 Rovio 向 娱 乐 企 业 转 型 的 企 图 4. 现 代 拟 将 欧 洲 广 告 预 算 翻 倍 提 升 品 牌 形 象 萎 靡 不 振 的 欧 洲 车 市 目 前 仍 未 出 现 复 苏 迹 象, 在 过 去 两 年 中, 现 代 汽 车 在 欧 盟 地 区 的 销 量 平 均 增 幅 达 到 近 10%, 市 场 份 额 也 从 2010 年 的 2.6% 提 升 至 去 年 的 3.4%, 随 着 其 它 竞 争 对 手 纷 纷 推 出 购 车 优 惠 措 施, 很 多 初 次 购 买 现 代 品 牌 汽 车 的 消 费 者 开 始 考 虑 购 买 其 它 品 牌 车 型, 现 代 汽 车 根 据 客 户 忠 诚 度 数 据 显 示, 意 识 到 可 能 因 此 流 失 一 半 左 右 的 客 户, 为 了 留 住 老 客 户 并 吸 引 更 多 新 客 户, 不 能 仅 靠 较 高 的 性 价 比, 而 应 该 进 一 步 加 大 品 牌 推 广 的 力 度, 因 此 该 公 司 计 划 将 其 在 欧 洲 的 广 告 预 算 提 升 至 6.3 亿 欧 元 ( 约 8.2 亿 美 元 ) 以 提 升 品 牌 形 象 5. Google Reader 关 闭 引 抗 议 谷 歌 宣 布 将 于 7 月 1 日 关 闭 Google Reader, 此 举 引 发 不 少 中 国 用 户 不 快, 也 引 发 很 多 海 外 用 户 抗 议 据 悉,Google Reader 至 今 都 在 大 量 媒 体 人 士 与 科 技 人 士 那 里 日 常 使 用, 这 些 用 户 对 关 闭 Google Reader 的 消 息 感 到 很 沮 丧 Twitter 上 面, 一 些 用 户 使 用 拯 救 Google Reader 标 签 来 表 达 他 们 对 这 款 产 品 的 支 持 资 料 显 示,RSS 是 网 站 输 出 最 新 消 息 列 表 的 格 式 利 用 Google Reader 等 RSS 工 具 订 阅 后, 可 在 不 打 开 网 站 页 面 的 情 况 下 直 接 阅 读 网 站 输 出 至 RSS 的 内 容, 如 最 新 博 客 新 闻 等 Google Reader 作 为 一 款 稳 定 界 面 友 好 的 RSS 订 阅 工 具, 在 国 内 外 都 有 广 泛 应 用 谷 歌 关 闭 Google Reader 服 务 对 于 那 些 喜 欢 追 踪 大 量 新 闻 来 源 的 人 来 说 真 是 件 糟 糕 透 顶 的 事 情 6. 日 本 周 末 票 房 ( ): 哆 啦 A 梦 创 史 上 最 高 开 局 日 本 春 假 到 来, 影 坛 也 随 着 哆 啦 A 梦 剧 场 版 的 公 映 开 始 为 期 一 个 月 的 旺 季 自 1969 年 开 始 每 年 春 季 ( 仅 2005 年 未 有 作 品 ) 的 固 定 节 目 哆 啦 A 梦 剧 场 版, 到 今 年 迎 来 了 该 系 列 的 第 三 十 三 部 剧 场 版 大 雄 的 秘 密 道 具 博 物 馆 影 片 在 353 块 银 幕 公 映, 首 映 周 末 动 员 观 众 59 万 7899 人 次, 票 房 收 入 6 亿 6729 万 1850 日 元, 创 下 该 系 列 首 映 票 房 最 高 纪 录 日 本 媒 体 预 计 大 雄 的 秘 密 道 具 博 物 馆 最 终 票 房 能 突 破 40 亿 日 元

17 关 键 词 : 影 视 动 漫 传 统 文 化 文 化 传 播 文 化 产 业 文 章 : 浅 谈 传 统 文 化 与 国 产 影 视 动 漫 产 业 的 发 展 作 者 : 胡 晓 瑛 内 容 : 中 华 传 统 文 化 是 世 界 四 大 古 老 文 化 体 系 中 惟 一 不 曾 中 断 其 自 身 传 统 的 文 化 体 系, 其 蕴 藏 着 灿 若 繁 星 浩 瀚 精 深 的 传 统 文 化 资 源, 在 世 界 文 化 宝 库 中 也 享 有 极 高 的 地 位 影 视 动 漫 是 重 要 的 文 化 传 播 媒 介, 亦 是 一 种 文 化 产 业, 我 们 应 从 中 寻 求 属 于 本 民 族 的 艺 术 语 言, 融 入 更 多 的 优 秀 传 统 文 化 元 素, 使 国 产 影 视 动 漫 产 业 走 出 一 条 属 于 自 己 的 产 业 化 道 路, 并 不 断 发 展 壮 大, 走 出 国 门, 走 向 世 界, 使 中 华 文 明 在 世 界 上 得 到 传 播 与 弘 扬, 开 拓 国 产 影 视 动 漫 产 业 市 场 出 处 : 电 影 文 学 2013 年 第 02 期 P55-P56 关 键 词 : 合 拍 片 产 业 政 策 内 地 与 港 台 合 拍 中 外 合 拍 文 章 : 产 业 化 十 年 中 国 电 影 合 拍 片 发 展 备 忘 ( ) 作 者 : 詹 庆 生 内 容 : 经 历 中 国 电 影 产 业 化 改 革 十 年, 合 拍 片 已 经 成 为 中 国 电 影 产 业 中 至 关 重 要 的 结 构 性 力 量, 成 为 中 国 电 影 票 房 的 绝 对 主 力, 也 成 为 中 国 电 影 " 走 出 去 " 工 程 最 有 效 的 方 式 十 年 合 拍 不 仅 推 动 了 中 国 电 影 的 产 业 升 级, 其 自 身 也 经 历 了 一 个 转 型 升 级 的 过 程 纵 观 十 年 合 拍, 合 拍 政 策 对 于 电 影 合 拍 的 发 展 具 有 重 要 的 驱 动 作 用, 而 内 地 与 港 台 合 拍 以 中 美 合 拍 为 代 表 的 中 外 合 拍 则 各 自 呈 现 出 了 不 同 的 发 展 特 征 及 未 来 趋 势 尽 管 成 就 卓 著, 合 拍 片 在 内 容 生 产 产 业 政 策 合 拍 模 式 等 方 面 仍 存 在 进 一 步 改 进 和 调 整 的 空 间 出 处 : 当 代 电 影 2013 年 02 期 P29-47 关 键 词 : 8+2 都 市 圈 演 出 联 盟 京 津 冀 文 化 演 出 市 场 文 章 : 建 立 8+2 都 市 圈 演 出 联 盟, 繁 荣 京 津 冀 文 化 演 出 市 场 作 者 : 陈 曼 娜 ; 杨 楠 内 容 : 演 艺 业 是 具 有 显 著 的 地 域 文 化 特 征 又 需 要 多 种 演 出 资 源 进 行 合 理 配 置 的 文 化 产 业, 进 行 跨 区 域 经 营 跨 行 业 协 作 和 跨 所 有 制 互 动 是 进 一 步 发 展 文 化 产 业 的 必 由 之 路 京 津 冀 都 市 圈 的 社 会 经 济 文 化 功 能 和 目 前 的 综 合 条 件, 正 符 合 演 艺 业 所 必 备 的 地 域 文 化 差 异 性 和 演 出 资 源 多 样 性 的 基 本 要 求, 也 与 文 化 艺 术 经 济 的 复 合 性 特 质 相 契 合 因 此, 在 京 津 冀 都 市 圈 建 立 8+2 演 出 联 盟, 是 京 津 冀 区 域 社 会 经 济 文 化 发 展 的 必 然 要 求, 而 京 津 冀 都 市 圈 目 前 已 具 备 建 立 演 出 联 盟 的 基 本 条 件 出 处 : 天 津 大 学 学 报 2013 年 01 期 P10-14 关 键 词 : 游 戏 产 业 囚 徒 困 境 竞 争 合 作 文 章 : 中 国 游 戏 市 场 中 的 博 弈 分 析 作 者 : 韩 江 蔚 内 容 : 伴 随 着 入 世 后 各 行 业 市 场 准 入 程 度 的 不 断 提 高, 以 及 现 代 信 息 技 术 的 迅 猛 发 展, 我 国 电 子 游 戏 产 业 的 发 展 前 景 日 益 被 各 界 看 好, 国 外 著 名 游 戏 公 司 也 开 始 争 相 进 入 这 个 市 场, 并 形 成 了 较 为 复 杂 的 市 场 竞 争 关 系 本 文 从 博 弈 论 的 角 度 对 这 一 复 杂 市 场 关 系 进 行 分 析, 重 点 阐 释 了 我 国 游 戏 业 的 囚 徒 困 境 及 其 形 成 原 因, 并 尝 试 提 出 业 界 各 方 走 出 " 囚 徒 困 境 " 的 途 径 和 对 策 出 处 : 企 业 导 报 2013 年 15 期 P 关 键 词 : 艺 术 品 艺 术 金 融 交 易 平 台 文 章 : 艺 术 品 交 易 全 产 业 链 的 试 验 场 作 者 : 黄 辉 内 容 :2012 年 以 来, 艺 术 市 场 进 入 调 整 阶 段, 尽 管 前 几 年 艺 术 市 场 出 现 不 同 情 况 的 问 题, 但 艺 术 金 融 仍 然 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势 在 目 前 艺 术 市 场 发 展 混 乱 的 情 况 下, 我 们 需 要 停 下 来 梳 理 市 场 架 构, 分 析 出 现 的 问 题 本 期 的 艺 术 金 融, 通 过 对 两 个 个 案 的 解 读, 进 一 步 探 讨 了 艺 术 与 金 融 的 对 接 出 处 : 中 国 文 化 报 2013 年 2 月 2 日 008 版

18 关 键 词 : 影 视 产 业 国 际 竞 争 力 全 球 价 值 链 产 业 升 级 文 章 : 中 美 两 国 影 视 产 业 国 际 竞 争 力 的 比 较 研 究 基 于 全 球 价 值 链 视 角 作 者 : 王 国 安 ; 赵 新 泉 内 容 : 本 文 基 于 年 的 UNCTAD 数 据, 选 取 贸 易 竞 争 力 指 数 国 际 市 场 占 有 率 指 数 显 示 性 比 较 优 势 指 数 纯 出 口 比 较 优 势 指 数 四 个 指 标, 测 度 中 美 两 国 影 视 产 业 的 国 际 竞 争 力 状 况 结 果 表 明 : 中 国 影 视 产 业 国 际 竞 争 力 与 美 国 存 在 巨 大 差 距, 但 其 差 距 呈 现 递 减 趋 势 从 全 球 价 值 链 视 角 而 言, 中 国 影 视 产 业 尚 处 于 全 球 影 视 产 业 价 值 链 低 端, 核 心 价 值 链 环 节 自 我 构 建 尚 未 完 成 ; 影 视 产 业 高 端 价 值 链 运 营 能 力 不 足, 影 视 衍 生 品 开 发 不 够 因 此, 积 极 嵌 入 全 球 价 值 链, 促 进 影 视 产 业 价 值 链 的 整 合 与 升 级 才 是 提 升 中 国 影 视 产 业 国 际 竞 争 力 的 根 本 之 道 出 处 : 国 际 贸 易 问 题 2013 年 01 期 P58-67 关 键 词 : 新 媒 体 广 播 创 新 转 型 融 合 文 章 : 浅 析 互 联 网 时 代 广 播 生 存 空 间 的 优 势 拓 展 作 者 : 郑 晓 红 内 容 : 近 年 来, 互 联 网 3G 等 新 兴 媒 体 的 迅 猛 发 展, 给 予 三 分 天 下 有 其 一 的 传 统 广 播 沉 重 的 一 击, 一 直 来 广 播 都 在 夹 缝 中 生 存, 早 先 是 来 自 报 纸 和 电 视 的 冲 击, 如 今 是 腹 背 受 敌, 来 自 互 联 网 3G 等 新 兴 媒 体 的 影 响 更 是 势 不 可 挡 目 前 的 广 播 媒 体 是 挑 战 和 机 遇 并 存 着 在 这 样 的 冲 击 下, 广 播 新 闻 如 何 拓 展 生 存 空 间, 如 何 更 好 地 发 挥 自 身 独 特 的 优 势, 向 个 性 化 方 向 延 伸? 这 是 作 为 广 播 研 究 者 及 从 业 人 员 值 得 深 思 的 一 个 问 题 出 处 : 今 传 媒 2013 年 01 期 P 关 键 词 : 微 电 影 微 电 影 节 新 媒 体 特 性 技 巧 应 用 ; 文 章 : 微 电 影 的 破 茧 成 蝶 作 者 : 仲 萍 内 容 : 经 过 近 两 三 年 的 发 展, 微 电 影 从 短 小 的 网 络 视 频 脱 颖 而 出, 向 具 有 自 身 特 色 的 专 业 化 道 路 迈 进 在 操 作 技 术 层 面 上, 运 用 电 影 理 论 和 表 现 技 巧, 并 结 合 微 电 影 自 身 的 特 性, 具 有 了 广 泛 的 传 播 力 和 影 响 力 在 应 用 层 面 上, 商 家 借 助 微 电 影 广 告 表 达 企 业 文 化 以 及 品 牌 诉 求, 商 业 广 告 变 得 耐 人 寻 味 公 益 广 告 借 助 微 电 影 也 更 好 的 传 达 出 了 自 己 的 理 念, 让 更 多 的 人 投 身 到 公 益 事 业 中 微 电 影 备 受 现 代 人 的 青 睐, 在 它 广 泛 的 应 用 中 也 汲 取 了 发 展 的 资 金 和 力 量 出 处 : 电 影 评 介 2013 年 02 期 P37-38 关 键 词 : 图 片 侵 权 版 权 意 识 风 险 防 范 文 章 : 图 片 侵 权 问 题 分 析 及 风 险 防 范 作 者 : 张 晓 兰 内 容 : 图 书 报 刊 都 在 不 断 追 求 图 文 并 茂, 随 之 而 来 的 图 片 侵 权 官 司 也 屡 见 不 鲜, 出 版 单 位 往 往 需 要 花 很 大 的 精 力 来 处 理 这 些 事 情 版 权 意 识 淡 薄 侥 幸 心 理, 以 及 侵 权 成 本 低 维 权 成 本 高 是 图 片 侵 权 问 题 发 生 的 主 要 原 因 只 有 加 强 版 权 意 识 加 强 监 管, 充 分 发 挥 著 作 权 集 体 管 理 组 织 的 作 用, 才 能 避 免 侵 权 问 题 的 发 生 本 文 着 重 于 图 片 侵 权 原 因 分 析 图 片 侵 权 问 题 的 风 险 防 范 等 两 大 板 块 的 研 究 出 处 : 出 版 发 行 研 究 2013 年 01 期 P67-68 关 键 词 : 著 作 权 集 体 管 理 组 织 著 作 权 法 数 字 环 境 利 用 人 权 利 人 著 作 权 人 运 作 机 制 文 章 : 数 字 环 境 下 著 作 权 集 体 管 理 组 织 角 色 重 构 作 者 : 陈 凤 兰 内 容 : 数 字 环 境 下 著 作 权 的 产 生 保 护 和 利 用 方 式 发 生 了 很 大 的 变 化, 由 此 著 作 权 集 体 管 理 运 作 机 制 也 必 须 进 行 重 大 变 革 以 适 应 时 代 发 展 的 新 需 要 新 兴 技 术 使 越 来 越 多 的 受 著 作 权 保 护 的 作 品 以 数 字 化 的 形 式 通 过 互 联 网 被 传 播 到 世 界 各 地 这 一 趋 势 使 得 著 作 权 集 体 管 理 机 制 的 保 护 业 务 流 程 与 管 理 的 环 境 都 发 生 了 改 变, 著 作 权 集 体 管 理 组 织 必 须 考 虑 如 何 应 对 数 字 环 境 所 带 来 的 挑 战 出 处 : 中 国 出 版 2013 年 01 期 P36-38

19 关 键 词 : 内 蒙 古 文 化 旅 游 发 展 问 题 策 略 文 章 : 内 蒙 古 文 化 旅 游 发 展 问 题 及 对 策 分 析 作 者 : 刘 丽 梅 内 容 : 中 国 的 旅 游 业 正 在 慢 慢 转 型, 文 化 与 旅 游 结 合 的 需 求 越 来 越 明 显, 国 内 很 多 地 区 已 经 具 备 发 展 文 化 旅 游 产 业 的 基 础 内 蒙 古 草 原 文 化 和 旅 游 资 源, 是 未 来 旅 游 业 发 展 品 牌 形 象 的 重 要 资 源 载 体, 面 临 着 进 一 步 发 展 的 种 种 机 遇 但 在 发 展 中 存 在 着 诸 多 问 题, 今 后 要 充 分 挖 掘 利 用 文 化 遗 产 创 意 不 同 文 化 旅 游 主 题 加 强 区 域 间 文 化 旅 游 资 源 整 合 开 发 文 化 内 涵 丰 富 的 旅 游 商 品 健 全 强 有 力 的 产 业 协 调 机 制 出 处 : 干 旱 区 资 源 与 环 境 2013 年 04 期 P 关 键 词 : 插 图 品 牌 形 象 创 意 表 现 文 章 : 浅 谈 插 画 设 计 与 品 牌 形 象 的 塑 造 作 者 : 章 琼 ; 蒋 玉 红 内 容 : 插 画 是 世 界 通 用 的 语 言, 作 为 现 代 设 计 的 一 种 重 要 的 视 觉 传 达 形 式, 插 画 中 的 形 象 色 彩 结 构 充 满 了 活 力, 构 思 奇 特 的 造 型 缤 纷 夺 目 的 色 彩 引 人 入 胜 的 意 境, 深 深 地 吸 引 着 大 众 的 视 线, 其 直 观 易 懂 的 视 觉 形 象, 引 发 大 众 自 觉 地 关 注 品 牌 形 象, 形 成 良 好 的 品 牌 印 象 本 文 从 插 画 设 计 现 状 出 发, 对 插 画 设 计 对 塑 造 品 牌 形 象 的 意 义 进 行 探 讨, 并 结 合 多 个 品 牌 形 象 的 案 例 来 阐 述 插 画 设 计 的 审 美 特 征 和 运 用 形 式, 最 后 提 出 运 用 插 画 设 计 塑 造 品 牌 形 象 的 设 计 原 则 出 处 : 科 技 创 新 与 应 用 2013 年 01 期 P 关 键 词 : 广 告 公 司 商 务 模 式 经 济 绩 效 社 会 绩 效 文 章 : 广 告 公 司 商 务 模 式 结 构 和 企 业 绩 效 的 关 系 研 究 作 者 : 刘 萍 内 容 : 广 告 公 司 商 务 模 式 与 经 济 绩 效 有 密 切 的 关 系 良 好 的 商 务 模 式 对 公 司 经 济 绩 效 和 社 会 绩 效 具 有 显 著 正 向 积 极 影 响 广 告 公 司 及 时 准 确 地 调 整 商 务 模 式 结 构 的 战 略 选 择 运 作 流 程 价 值 获 取 和 价 值 维 护 四 个 维 度, 可 以 改 善 和 提 升 经 济 绩 效 和 社 会 绩 效 出 处 : 经 济 与 管 理 2013 年 01 期 P69-76 关 键 词 : 会 展 多 媒 体 技 术 文 章 : 奇 姿 妙 彩 入 展 来 多 媒 体 技 术 在 会 展 中 的 应 用 作 者 : 张 磊 内 容 : 会 展 业 作 为 创 意 文 化 产 业 的 支 柱 型 经 济 形 式, 也 日 益 成 为 各 地 区 经 济 发 展 的 一 个 新 的 增 长 点, 而 现 代 展 示 观 念 发 生 了 根 本 的 变 化, 多 媒 体 展 陈 方 式 日 益 成 为 会 展 中 重 要 的 组 成 部 分, 丰 富 和 完 善 了 会 展 的 信 息 传 播 方 式, 包 括 音 频 视 频 设 备, 多 媒 体 讲 解 技 术, 人 机 互 动 技 术 等 会 展 多 媒 体 技 术 一 个 会 展 项 目, 策 划 者 和 设 计 者, 不 但 应 综 合 梳 理 会 展 的 各 类 信 息, 对 会 展 的 宗 旨 内 容 定 位 等 做 到 深 刻 的 理 解, 还 要 熟 练 掌 握 多 媒 体 技 术, 才 能 够 做 到 多 媒 体 展 示 技 术 与 会 展 的 宏 旨 完 美 契 合 在 数 字 技 术 和 多 媒 体 技 术 的 引 进 方 面, 还 是 应 坚 持 适 用 原 则, 紧 紧 围 绕 会 展 的 核 心 主 题, 互 动 式 的 多 媒 体 技 术 与 推 介 式 的 展 陈 方 式 相 结 合 出 处 : 科 技 资 讯 Science & Technology Information 2012 年 34 期 P245 本 期 责 任 编 辑 : 莫 菲

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