100年度地方產業發展基金

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1 100 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 新 竹 市 創 意 產 業 整 合 行 銷 輔 導 計 畫 山 水 心 燈 新 出 發 品 牌 創 意 風 竹 塹 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 提 案 計 畫 書 全 程 計 畫 期 間 :100 年 8 月 26 日 至 102 年 8 月 25 日 申 請 單 位 : 新 竹 市 政 府 中 華 民 國 100 年 5 月 30 日

2 100 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 計 畫 綜 合 資 料 表 計 畫 名 稱 100 年 新 竹 市 創 意 產 業 整 合 行 銷 輔 導 計 畫 - 山 水 心 燈 新 出 發 品 牌 創 意 風 竹 塹 計 畫 類 型 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 計 畫 期 程 全 程 (2 年 期 ) 計 畫 :100 年 8 月 26 日 至 102 年 8 月 25 日 新 台 幣 12,000 仟 元 新 台 幣 仟 元 計 畫 全 程 註 : 本 經 費 經 核 定 後, 應 專 款 專 用 分 擔 款 註 : 計 畫 核 定 之 補 助 金 額 如 遭 刪 減, 則 分 擔 款 得 依 等 比 計 畫 總 經 費 受 補 助 之 直 轄 市 或 縣 ( 市 ) 政 府 如 例 刪 減, 惟 不 得 全 數 刪 除 相 對 編 列 分 擔 款 時, 應 納 入 其 年 度 預 決 算 辦 理 基 金 補 助 款 新 台 幣 12,000 仟 元 申 請 單 位 新 竹 市 政 府 產 業 發 展 處 工 商 科 彙 整 暨 聯 繫 單 位 新 竹 市 政 府 產 業 發 展 處 工 商 科 計 畫 執 行 對 象 新 竹 市 香 山 區 北 區 東 區 計 畫 目 標 2

3 一 目 標 說 明 ( 一 ) 整 合 在 地 產 業, 開 創 新 竹 新 印 象 新 竹 傳 統 在 地 產 業 除 眾 所 皆 知 的 米 粉 貢 丸 之 外, 隨 著 竹 科 帶 動 起 的 新 型 態 產 業 需 求, 創 造 出 多 種 面 向 營 業 類 別, 例 如 許 多 知 名 糕 點 特 色 店 家 原 創 文 化 商 品 小 店 等, 在 全 台 各 縣 市 因 應 喜 愛 求 新 求 變 之 青 年 族 群 而 極 力 打 造 自 我 新 風 格 之 際, 新 竹 應 在 傳 統 產 業 之 外, 藉 由 產 業 整 合 打 造 全 新 印 象, 並 將 新 竹 創 意 新 產 業 具 體 化 運 用 完 善 行 銷 手 法, 拓 展 至 全 台, 快 速 累 積 新 產 業 知 名 度, 達 到 提 昇 新 竹 新 印 象 之 層 級 ( 二 ) 整 備 地 方 資 源, 迎 接 台 灣 館 落 成 世 界 博 會 中 的 台 灣 館 預 計 將 於 今 年 底 於 新 竹 落 成, 屆 時 聚 集 來 自 國 內 外 仰 慕 館 舍 名 聲 而 來 的 大 量 遊 客, 於 是 在 此 之 前 將 地 方 作 重 新 整 頓 為 一 項 重 要 的 市 政 重 點, 因 此 本 計 畫 期 望 藉 由 產 業 相 互 搭 配, 加 強 國 際 服 務 能 量, 讓 國 外 遊 客 盡 情 享 受 台 灣 的 熱 情 與 文 化, 並 規 劃 台 灣 館 及 在 地 其 他 產 業 相 互 連 結, 訓 練 專 業 人 員 全 面 瞭 解 新 竹 原 始 觀 光 導 覽 資 料 以 及 台 灣 館 落 成 新 資 訊, 以 雙 面 導 覽 方 式 達 到 館 舍 與 地 方 互 利 的 目 標, 以 豐 富 的 產 業 支 撐 台 灣 館 也 以 台 灣 館 帶 動 新 竹 產 業 再 次 動 起 來 計 畫 摘 要 一 計 畫 架 構 為 塑 造 新 竹 市 創 意 產 業 鏈 結, 本 計 畫 根 據 產 業 現 況 分 析 及 目 標 願 景, 擬 定 創 意 產 業 營 運 規 畫 國 際 服 務 精 緻 提 升 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 等 四 大 執 行 目 標 策 略, 作 為 新 竹 市 推 動 創 意 產 業 合 行 銷 輔 導 的 計 畫 架 構, 使 創 意 產 業 朝 向 精 緻 化 文 化 化 發 展, 整 體 架 構 如 下 : 創 意 產 業 營 運 規 畫 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 觀 光 整 合 策 略 會 議 風 城 創 意 產 業 通 路 拓 展 國 際 服 務 精 緻 提 昇 山 水 心 燈 新 出 發 品 牌 創 意 風 竹 塹 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 創 意 風 格 店 家 升 級 輔 導 創 意 風 格 產 業 講 堂 創 意 風 格 產 業 見 學 團 創 意 風 格 行 銷 活 動 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 創 意 風 格 產 業 手 帖 創 意 風 格 產 業 地 圖 3

4 1. 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 質 化 效 益 說 明 計 畫 效 益 提 案 要 件 指 定 指 標 自 定 指 標 評 估 指 標 量 化 效 益 帶 動 地 方 企 業 發 展 家 數 80 家 帶 動 就 業 穩 定 就 業 人 數 160 人 人 數 新 增 就 業 人 數 2 人 / 每 半 年 計 畫 全 程 :8 人 僱 用 低 收 入 戶 或 中 低 收 入 戶 人 數 2 人 重 點 廠 商 營 業 額 增 加 600 萬 促 進 民 間 投 資 金 額 300 萬 觀 光 整 合 策 略 會 議 會 議 3 場 次 風 城 創 意 商 品 通 路 拓 展 通 路 合 作 2 式 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 輔 導 20 家 創 意 風 格 店 家 升 級 輔 導 輔 導 30 家 創 意 風 格 產 業 講 堂 40 小 時 ;300 人 次 創 意 風 格 產 業 見 學 團 二 場 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 開 發 2 式 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 競 賽 一 場, 擇 開 發 3 件 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 輔 導 開 發 6 式 創 意 風 格 行 銷 活 動 二 場 ;20000 人 次 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 30 家 創 意 風 格 產 業 手 帖 二 式 ;4000 份 創 意 風 格 產 業 地 圖 二 式 ;4000 份 課 程 滿 意 度 75% 帶 動 周 邊 產 業 業 績 提 升 8% 觀 光 遊 客 量 提 升 10% ( 說 明 申 請 單 位 為 配 合 推 動 本 計 畫 所 編 列 之 分 擔 款 金 額 與 詳 細 來 源 ) 申 請 單 一 型 補 助 計 畫 者 未 獲 通 時, 是 否 願 意 申 請 藍 圖 規 劃 輔 導 計 畫? 是 否 4

5 目 錄 壹 計 晝 名 稱... 7 貳 計 畫 類 型... 7 參 計 畫 執 行 期 程... 7 肆 計 畫 緣 起... 7 一 依 據... 7 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析... 8 伍 問 題 評 析 一 新 竹 目 前 現 況 二 新 竹 創 意 生 活 產 業 現 況 三 新 竹 創 意 產 業 整 合 行 銷 SOWT 分 析 陸 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 柒 計 晝 目 標 一 目 標 說 明 二 預 期 績 效 目 標 捌 計 畫 內 容 一 計 畫 架 構 二 實 施 策 略 及 方 法 玖 可 行 性 分 析 壹 拾 預 期 成 效 一 預 定 進 度 說 明 二 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 效 益 壹 拾 壹 經 費 預 算 說 明 壹 拾 貳 辦 理 機 關 與 人 員 附 件 一 委 員 意 見 回 覆 表

6 圖 目 錄 圖 4-1 新 竹 市 交 通 指 南... 9 圖 4-2 月 平 均 氣 溫 圖 ( 攝 氏 ) 圖 4-3 新 竹 市 海 岸 單 車 路 線 圖 圖 4-4 世 博 台 灣 館 視 意 圖 圖 4-5 世 博 台 灣 館 - 點 燈 水 台 視 意 圖 圖 4-6 園 區 交 通 位 置 圖 圖 4-7 新 竹 市 產 創 園 區 未 來 發 展 圖 圖 8-1 計 畫 架 構 圖 表 目 錄 表 5-1 新 竹 市 創 意 風 格 店 家 表 7-1 預 期 成 果 表 表 9-1 預 定 期 程 說 明 (100/12-102/11) 表 11-3 總 經 費 預 算 表

7 壹 計 晝 名 稱 100 年 新 竹 市 創 意 產 業 整 合 行 銷 輔 導 計 畫 - 山 水 心 燈 新 出 發 品 牌 創 意 風 竹 塹 貳 計 畫 類 型 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 參 計 畫 執 行 期 程 全 程 計 畫 :100 年 8 月 26 日 至 102 年 8 月 25 日 肆 計 畫 緣 起 一 依 據 近 年 來 政 府 積 極 推 動 地 方 產 業 發 展, 而 為 促 進 在 地 就 業, 提 出 產 業 景 氣 振 興 經 濟 方 案, 成 立 地 方 產 業 發 展 基 金, 期 能 運 用 補 助 輔 導 計 畫 達 到 提 升 地 方 產 值 及 帶 動 鄉 鎮 整 體 發 展, 平 衡 城 鄉 差 距 創 造 實 質 的 效 益 本 計 畫 依 據 OTOP One Town One Product ( 一 鄉 鎮 一 特 產 ) 之 概 念 延 伸, 針 對 所 得 偏 低 及 人 口 外 移 之 鄉 鎮, 提 出 以 地 方 需 求, 中 央 補 助 為 軸 心 概 念 來 發 產 地 方 產 業 基 金, 透 過 地 方 政 府 有 系 統 的 進 行 資 源 整 合, 並 瞭 解 具 潛 力 或 代 表 性 的 地 方 產 業 現 況, 以 及 分 析 特 色 產 品 的 價 值 取 向 ; 並 藉 由 政 府 提 供 輔 助 機 制 與 專 業 團 隊 的 導 入, 進 行 有 程 序 7

8 且 階 段 性 的 協 助 規 劃 地 方 特 色 商 品, 經 由 業 者 與 地 方 之 連 結, 使 其 在 既 有 基 礎 上 發 展 應 有 的 能 量 與 競 爭 力, 活 化 地 方 產 業, 塑 造 文 化 形 象, 以 此 全 力 建 構 穩 固 的 產 業 體 系, 讓 地 方 文 化 資 產 的 脈 絡 得 以 保 存 與 延 續 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析 ( 一 ) 新 竹 市 沿 革 新 竹 古 稱 竹 塹, 清 代 易 名 新 竹, 民 國 九 年 設 新 竹 街, 民 國 十 九 年 改 制 為 巿, 置 巿 役 所, 民 國 三 十 年 合 併 香 山 庄 全 部 及 舊 港 六 家 庄 之 一 部 分, 擴 大 行 政 區 域, 下 設 廿 五 個 區 會 協 助 推 行 巿 政 民 國 三 十 四 年 臺 灣 光 復, 十 月 二 十 五 日 臺 灣 行 政 長 官 公 署 接 受 日 人 臺 灣 總 督 之 投 降, 十 一 月 五 日 公 布 各 州 接 管 委 員 會 新 竹 州 接 管 委 員 即 於 八 日 由 主 任 委 員 率 領 來 竹, 九 日 開 始 接 收 原 新 竹 州 之 機 構 同 月 十 七 日 接 收 新 竹 巿 役 所, 遂 成 立 新 竹 巿 政 府, 隸 屬 於 接 管 委 員 會, 十 一 月 三 十 日 將 原 日 據 時 期 所 設 二 十 五 區 改 為 九 區, 同 時 接 收 原 各 郡 役 所 翌 年 一 月 接 管 委 員 會 結 束, 成 立 新 竹 縣 政 府, 暫 借 原 新 竹 州 廳 辦 公 新 竹 縣 政 府 於 二 月 二 十 八 日 遷 往 桃 園, 新 竹 巿 亦 因 全 省 行 政 區 域 調 整, 正 式 設 為 省 轄 巿, 成 立 新 竹 巿 政 府, 下 設 東 西 南 北 竹 東 寶 山 香 山 等 七 個 區 公 所, 並 遷 入 原 州 廳 辦 公 室, 全 省 設 五 大 縣 三 小 縣 九 省 轄 巿 計 十 七 縣 巿 民 國 三 十 九 年 四 月 二 十 二 日, 臺 灣 省 政 府 公 布 本 省 地 方 自 治 實 施 綱 要, 十 月 二 十 五 日 調 整 全 省 行 政 區 域, 改 設 二 十 一 縣 巿, 新 竹 地 方 乃 將 原 省 轄 新 竹 市 併 原 新 竹 縣 轄 關 西 新 埔 兩 鎮 湖 口 紅 毛 竹 北 橫 山 芎 林 北 埔 峨 眉 8

9 等 七 鄉 及 尖 石 五 峰 兩 山 地 鄉 等 成 立 為 新 竹 縣 縣 治 設 於 新 竹 巿, 並 將 原 新 竹 縣 分 設 桃 園 苗 栗 兩 縣 縣 治 分 設 桃 園 苗 栗 兩 鎮 民 國 四 十 年 十 二 月 一 日, 將 原 東 西 南 北 等 四 區 合 併 成 立 縣 轄 巿, 新 竹 巿 公 所 址 置 於 中 正 路 原 東 區 區 公 所, 四 十 四 年 夏 遷 入 林 森 路 原 縣 立 中 學 辦 公 民 國 七 十 一 年 七 月 一 日 起 將 原 屬 新 竹 縣 之 香 山 鄉 併 入 縣 轄 新 竹 巿 改 制 升 格 為 省 轄 巿, 省 轄 巿 新 竹 巿 政 府 於 七 十 一 年 七 月 一 日 正 式 成 立 民 國 七 十 九 年 十 一 月 一 日 新 竹 市 下 設 東 北 香 山 等 三 個 區 公 所, 正 式 分 區 治 事 圖 4-1 新 竹 市 交 通 指 南 9

10 ( 二 ) 立 地 條 件 1. 氣 候 新 竹 因 為 冬 季 季 風 強 盛, 為 全 省 之 冠, 所 以 有 風 城 之 稱, 因 新 竹 東 南 是 雪 山 山 脈, 西 北 臨 台 灣 海 峽, 北 為 湖 口 台 地, 南 接 香 山 丘 陵, 新 竹 沖 積 平 原 由 東 南 向 西 北 呈 喇 叭 狀 開 啟, 這 樣 的 開 口 類 似 風 口, 也 被 稱 為 畚 箕 嘴, 不 論 是 東 北 或 西 南 季 風 進 入 此 一 隘 口, 都 易 產 生 類 似 氣 旋 的 輻 合 效 應, 即 風 勢 會 因 為 受 到 約 束 而 增 強, 故 而 新 竹 風 勢 特 別 強 而 新 竹 隔 台 灣 海 峽 對 岸 的 福 建 平 潭 最 窄 之 處 僅 有 一 百 五 十 公 里, 在 峽 道 最 窄 處 風 速 會 加 強, 尤 其 是 東 北 季 風 季 節 最 明 顯, 地 方 人 士 又 稱 之 為 九 降 風 強 勁 的 九 降 風 造 就 了 新 竹 米 粉 新 埔 柿 餅 新 竹 漁 港 風 箏 港 南 海 域 風 帆 運 動, 更 讓 新 竹 市 成 為 島 內 第 一 個 與 台 電 簽 訂 興 建 風 力 發 電 廠 的 地 方 政 府 圖 4-2 月 平 均 氣 溫 圖 ( 攝 氏 ) 10

11 2. 行 政 區 概 況 項 目 內 容 行 政 區 域 東 區 北 區 香 山 區 總 面 積 平 方 公 里 東 區 平 方 公 里 土 地 面 積 北 區 平 方 公 里 香 山 區 平 方 公 里 東 經 120 度 56 分 54 秒 市 中 心 經 緯 度 北 緯 24 度 47 分 02 秒 村 里 數 120 總 人 口 數 409,365 人 人 口 數 男 203,847 人 女 205,518 人 海 岸 線 長 度 19 公 里 17 公 里 海 岸 風 景 區 18 尖 山 公 園 觀 光 休 閒 景 點 19 公 頃 青 青 草 原 20 重 生 的 青 草 湖 3 月 18 尖 山 賞 花 月 4 月 17 公 里 看 海 月 觀 光 節 慶 活 動 8 月 觀 光 月 (19 公 頃 青 青 草 原 ) 四 季 皆 好 遊 山 之 春 海 之 夏 湖 之 秋 櫻 之 冬 9 月 米 粉 摃 丸 節 傳 產 節 慶 活 動 每 二 年 舉 辦 一 次 新 竹 市 國 際 玻 璃 藝 術 節 ( 三 ) 國 際 化 環 境 1. 國 際 外 交 (1) 全 台 首 創 新 竹 地 區 外 國 人 協 助 中 心 (2) 全 國 首 創 設 立 國 際 事 務 科, 推 展 國 際 外 交 (3) 成 立 大 陸 事 務 科 (4) 首 創 國 小 全 面 中 外 師 英 語 協 同 教 學 (5) 推 動 國 際 學 生 交 流 2. 成 功 爭 取 2010 年 世 界 科 技 城 市 聯 盟 會 員 大 會 主 辦 權 11

12 世 界 科 技 城 市 聯 盟 (WTA), 是 第 一 個 由 地 方 政 府 為 主 體, 藉 由 科 技 城 市 間 的 交 流 與 合 作, 所 組 成 的 國 際 性 城 市 間 的 組 織, 也 是 聯 合 國 教 科 文 組 織 的 合 作 組 織, 目 前 共 有 34 個 國 家 67 個 會 員 城 市 新 竹 市 政 府 組 團 前 往 參 加 97 年 10 月 8 日 至 11 日 於 韓 國 大 田 市 舉 辦 的 世 界 科 技 城 市 聯 盟 (WTA) 第 六 屆 會 大 會, 並 成 功 爭 取 2010 年 世 界 科 技 城 市 聯 盟 (WTA) 第 七 屆 會 員 大 會 主 辦 權 於 台 灣 新 竹 市 舉 行 3. 新 竹 市 九 個 姊 妹 市 嘉 義 市 是 唯 一 國 內 的 姊 妹 市, 而 國 外 的 姊 妹 市 在 歷 屆 市 長 的 努 力 之 下, 都 有 亮 麗 的 成 績 表 現 在 民 國 七 十 七 年 間, 任 富 勇 市 長 任 內 分 別 與 美 國 華 盛 頓 州 富 國 市 奧 勒 岡 州 比 美 頓 式 結 盟 民 國 八 十 二 至 八 十 三 年, 童 勝 男 市 長 任 內 也 與 美 國 北 卡 羅 萊 納 州 凱 瑞 鎮 及 澳 州 費 菲 市 締 結 姊 妹 市 民 國 八 十 七 年 蔡 仁 堅 市 長 任 內 與 美 國 加 州 庫 比 蒂 諾 市 結 盟 民 國 九 十 一 年 至 九 十 五 年, 市 長 林 政 則 與 日 本 岡 山 市 美 國 德 州 布 蘭 諾 市 完 成 締 約 ( 原 先 已 由 蔡 仁 堅 市 長 簽 訂 草 約 ) 另 外, 林 政 則 市 長 與 嘉 義 市 陳 麗 貞 市 長 菲 律 賓 公 主 港 市 簽 約 締 結 姊 妹 市 今 年 更 於 在 許 明 財 市 長 的 帶 領 下 於 4 月 份 與 帛 琉 共 和 國 愛 萊 州 締 結 姊 妹 市 12

13 美 國 華 盛 頓 州 富 國 市 美 國 奧 勒 岡 州 比 美 頓 市 美 國 北 卡 羅 萊 納 州 凱 瑞 鎮 澳 洲 新 南 威 斯 爾 州 費 菲 市 美 國 加 州 庫 比 蒂 諾 市 日 本 岡 山 市 美 國 德 州 布 蘭 諾 市 菲 律 賓 巴 拉 灣 省 公 主 港 市 帛 琉 共 和 國 艾 萊 州 13

14 ( 四 ) 新 竹 科 學 工 業 園 區 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 於 69 年 12 月 15 日 設 立 我 國 第 一 個 科 學 園 區 - 新 竹 科 學 工 業 園 區, 設 立 以 來 即 以 塑 造 高 品 質 的 高 科 技 產 業 發 展 基 地 為 宗 旨, 主 要 目 的 在 於 引 進 國 外 技 術 人 才, 帶 動 國 內 傳 統 產 業 轉 型, 激 勵 工 業 技 術 升 級, 以 創 造 我 國 高 科 技 產 業 發 展 契 機 新 竹 科 學 園 區 開 發 已 逾 1/4 世 紀, 目 前 含 括 6 個 園 區, 分 別 是 新 竹 竹 南 銅 鑼 龍 潭 宜 蘭 和 新 竹 生 醫 園 區, 總 開 發 面 積 約 1,400 公 頃 截 至 2010 年 底, 入 區 營 運 廠 商 計 449 家, 員 工 139,416 人, 年 營 業 額 11,869 億 元, 實 收 資 本 額 達 10,786 億 元 園 區 產 業 共 分 6 大 類 : 積 體 電 路 產 業 電 腦 及 周 邊 產 業 通 訊 產 業 光 電 產 業 精 密 機 械 產 業 及 生 物 技 術 產 業 2010 年 整 體 產 業 營 收 達 11,869 億 元, 總 營 業 額 中 有 68% 來 自 積 體 電 路 產 業 達 8,008 億 元 ; 光 電 產 業 營 業 額 達 2,439 億 元, 為 園 區 第 2 大 產 業 ; 園 區 第 3 大 產 業 為 電 腦 及 周 邊 產 品, 營 業 額 達 762 億 元 ; 接 續 為 通 訊 產 業 計 351 億 元 精 密 機 械 產 業 計 223 億 元 及 生 物 產 業 計 52 億 元 展 望 未 來, 科 學 園 區 管 理 局 將 依 循 政 府 高 科 技 發 展 政 策, 持 續 投 入 公 共 建 設, 提 高 行 政 服 務 效 能, 加 速 新 竹 園 區 聚 落 內 各 園 區 開 發, 建 造 更 具 競 爭 力 之 高 科 技 產 業 投 資 環 境, 爭 取 更 多 具 高 附 加 價 值 之 科 學 工 業 進 駐, 充 分 發 揮 園 區 特 有 之 群 聚 效 應, 創 造 更 多 世 界 第 一 之 產 品 與 技 術, 期 能 不 負 台 灣 矽 谷 之 名 14

15 ( 五 ) 新 竹 新 八 景 1. 新 竹 漁 港 ( 南 寮 漁 港 ) 新 竹 漁 港 位 於 新 竹 市 西 北 郊 海 濱, 建 於 民 國 70 年, 南 寮 漁 港 是 南 北 漁 船 返 航 路 之 終 點, 過 去 亦 是 各 地 魚 貨 漁 船 的 集 散 地, 因 而 名 列 十 二 勝, 並 有 南 寮 歸 帆 雅 稱 漁 港 外 圍 有 一 道 綿 長 如 帶 的 防 波 堤, 堤 面 彩 繪 海 洋 生 態, 是 南 寮 漁 港 的 標 誌, 在 市 政 府 的 規 劃 下, 沿 海 十 七 公 里 風 景 區, 加 上 漁 人 碼 頭 漁 村 文 化 博 物 館 環 港 步 道 等 旅 遊 景 點 設 施, 活 化 及 保 存 舊 港 的 文 化 資 產, 進 而 結 合 新 竹 漁 港 的 觀 光 發 展 潛 力, 讓 南 寮 漁 港 成 為 民 眾 假 日 休 閒 的 絕 佳 去 處, 發 展 成 為 新 竹 的 旅 遊 地 標 2. 青 草 湖 青 草 湖 水 庫 於 民 國 45 年 興 建 完 成, 位 於 新 竹 市 南 區 客 雅 溪 中 游, 為 新 竹 早 期 兼 具 灌 溉 及 觀 光 功 能 之 水 庫 與 著 名 風 景 區, 然 因 水 庫 淤 積 颱 風 破 壞 上 游 濫 建 等 原 因, 喪 失 蓄 水 功 能, 遊 客 逐 漸 流 失 新 竹 市 政 府 91 年 著 手 辦 理 青 草 湖 水 庫 重 生, 由 經 濟 部 水 利 署 協 助 於 92 年 完 成 青 草 湖 水 庫 重 生 規 劃, 預 計 在 未 來 的 日 子 中, 將 成 為 一 個 讓 民 眾 假 日 踏 青 的 好 去 處 15

16 3. 新 竹 護 城 河 親 水 公 園 新 竹 城 有 四 座 城 樓, 城 垣 周 長 為 860 丈, 約 2700 公 尺, 城 外 則 挖 掘 壕 溝 為 護 城 河, 河 上 與 各 城 樓 設 有 吊 橋 一 座, 兼 具 交 通 與 防 禦 功 能, 然 而 隨 著 歷 史 軌 跡 的 流 轉, 護 城 河 已 失 去 防 禦 功 能, 但 仍 在 城 市 發 展 中 扮 演 重 要 角 色 從 林 森 路 到 中 央 路 總 長 約 600 公 尺, 寬 約 56 公 尺 的 護 城 河 空 間, 為 起 伏 斜 的 自 然 草 坡, 拆 除 水 泥 護 岸 提 升 水 面, 並 依 古 堡 歷 史 考 證 恢 復 護 城 河 道 之 壯 闊 風 貌, 提 高 市 民 親 水 可 及 性, 同 時 原 樣 整 理 保 留 河 岸 之 綠 木 植 栽 此 外, 提 供 二 處 小 型 階 梯 劇 場 供 新 竹 市 民 戶 外 表 演 4. 交 通 大 學 竹 湖 交 通 大 學 創 建 於 清 光 緒 22( 西 元 1896) 年, 校 園 環 境 均 甚 清 幽, 景 色 綠 意 宜 人 在 中 山 高 速 公 路 新 竹 交 流 道 旁, 從 大 學 路 進 去, 即 可 見 到 交 大 的 正 門, 入 門 爬 坡 而 上 映 入 眼 廉 的 是 寬 闊 的 竹 湖, 竹 湖 的 四 周 種 滿 了 大 大 小 小 的 植 物, 有 柳 樹 榕 樹 槭 樹 竹 林 等, 及 一 大 片 的 草 皮, 而 交 大 景 觀 也 是 從 竹 湖 開 始, 逐 步 展 開, 其 景 點 約 可 分 為 十 六 處 供 人 欣 賞, 分 別 是 青 埔 朝 陽 風 亭 九 思 思 園 春 曉 荷 塘 月 色 曲 道 夾 蔭 竹 園 映 亭 竹 湖 晨 風 松 林 立 翠 綠 掩 重 樓 玉 樹 向 榮 西 庭 笑 話 綠 彗 潤 生 碧 草 如 茵 康 莊 迎 曦 南 台 遠 眺 率 意 通 衢 16

17 5. 港 南 運 河 港 南 運 河 位 於 新 竹 港 南 濱 海 風 景 區 內, 於 新 竹 市 西 北 方, 原 本 為 海 水 浴 場, 因 近 年 附 近 受 到 污 染, 現 已 禁 止 下 水 ; 遂 在 堤 防 內 規 劃 了 一 個 佔 地 廣 闊 景 觀 優 美 遊 樂 設 施 豐 富 的 風 景 區, 是 新 竹 西 濱 海 岸 線 上 一 個 新 興 的 遊 樂 點 港 南 運 河 寬 二 十 公 尺 長 一 千 五 百 公 尺, 扮 演 風 景 區 與 海 灘 的 緩 衝 角 色, 運 河 內 陸 海 埔 新 生 地 經 三 十 年 變 更, 環 境 多 樣 化 九 十 三 年 端 午 節 市 府 在 此 舉 辦 獨 木 舟 式 龍 船 賽, 別 開 生 面, 煥 然 一 新, 成 為 假 日 吸 吸 民 眾 前 往 休 憩 的 一 個 景 點 6. 新 竹 市 立 動 物 公 園 新 竹 市 立 動 物 園 成 立 於 日 治 時 期, 是 全 台 灣 最 古 老 的 動 物 園, 目 前 園 內 的 動 物 種 類 繁 多, 約 有 120 種 300 多 隻, 其 中 以 鳥 類 及 靈 長 類 動 物 為 主, 亦 不 乏 河 馬 駝 鳥 紅 毛 猩 猩 孟 加 拉 虎 及 馬 來 熊 等 大 型 的 動 物 2004 年 動 物 園 以 嶄 新 的 面 貌 及 別 出 心 裁 的 形 象, 將 附 近 景 點 連 結 成 新 竹 公 園, 包 括 麗 池 及 九 曲 橋 湖 畔 料 亭 風 城 願 景 館 新 竹 市 玻 璃 工 藝 博 物 館 新 天 鵝 堡 孔 廟 等, 可 說 是 新 竹 市 最 悠 閒 最 豐 富 的 一 塊 人 文 色 彩 綠 地 17

18 7. 十 八 尖 山 十 八 尖 山 自 新 竹 縣 北 郊 迤 邐 而 南, 是 日 據 時 代 所 開 闢 的 森 林 公 園, 據 云 確 有 18 個 山 頭 由 於 十 八 尖 山 沿 途 遍 山 茂 林, 瀝 青 路 面 平 整, 花 卉 飄 香, 行 進 於 林 蔭 道 上, 空 氣 清 新 沁 人, 已 成 為 新 竹 市 民 運 動 休 閒 的 必 經 路 線 之 一, 最 高 點 有 一 介 壽 亭, 山 林 內 的 33 尊 石 觀 音, 也 是 觀 賞 的 重 點 8. 古 奇 峰 古 奇 峰 以 神 像 和 廟 宇 為 主, 其 中 以 普 天 宮 最 具 規 模, 120 公 尺 莊 嚴 肅 穆 的 關 公 像, 有 九 層 樓, 每 一 層 都 有 不 同 主 題 陳 設, 第 一 層 為 正 殿, 沿 著 階 梯 而 上, 分 別 是 武 聖 關 公 歷 史 館 各 種 佛 像 館 二 十 四 孝 堂 中 日 古 董 樓 日 據 時 期 風 景 展 示 古 代 木 眠 床 展 示 四 面 佛 及 玉 皇 大 帝 18

19 ( 六 ) 新 竹 海 八 景 新 竹 海 八 景 以 新 竹 市 的 十 七 公 里 海 岸 風 景 區 為 主 題, 北 起 南 寮, 南 至 南 港, 長 約 十 七 公 里, 屬 離 水 堆 積 海 岸, 上 千 公 頃 的 潮 間 帶 是 北 台 灣 最 大 的 海 濱 溼 地, 孕 育 了 大 量 的 蝦 蟹 螺 貝 類 ; 十 七 公 里 海 岸 風 景 區 規 劃 新 竹 漁 港 娛 樂 漁 船 碼 頭 看 海 公 園 海 天 一 線 看 海 區 港 南 運 河 風 情 海 岸 紅 樹 林 公 園 海 山 漁 港 觀 景 台 南 港 賞 鳥 區 等 八 大 區, 除 外, 還 規 劃 有 帆 船 運 動 公 園 南 寮 休 閒 舊 港 環 保 休 閒 公 園 新 竹 市 苗 圃 環 保 教 育 館 港 南 濱 海 風 景 區 金 城 湖 賞 鳥 區 客 雅 水 資 源 處 理 中 心 香 山 濕 地 自 然 生 態 區 南 港 半 月 型 白 沙 灣 風 力 發 電 廠 五 座 自 行 車 道 特 色 大 橋 及 南 寮 漁 港 至 海 山 漁 港 藍 色 海 路 等 景 點, 其 中 新 竹 漁 港 娛 樂 漁 船 碼 頭 及 港 南 運 河 已 列 為 新 竹 新 八 景, 以 下 簡 述 其 它 六 大 區 域 : 圖 4-3 新 竹 市 海 岸 單 車 路 線 圖 19

20 1. 看 海 公 園 看 海 公 園 位 於 環 保 教 育 館 北 側, 原 為 垃 圾 填 起 高 地, 經 過 市 府 垃 圾 掩 埋 場 復 育 工 程 之 改 善, 鋪 設 平 整 的 草 地 及 景 觀 燈, 使 其 成 為 一 個 辦 理 大 型 音 樂 活 動, 休 憩 散 心 的 場 所, 尤 其 適 合 放 風 箏 操 作 遙 控 飛 機 丟 飛 盤 的 親 子 活 動, 為 保 有 欣 賞 海 景 的 良 好 視 野 及 與 海 景 相 互 融 合 之 景 觀, 故 以 大 片 的 草 原, 為 該 公 園 最 主 要 的 地 貌 看 海 公 園 西 側 豎 立 的 鯉 魚 旗, 為 該 處 增 設 的 新 的 地 標, 從 新 竹 漁 港 遠 眺, 隨 風 飄 逸 的 鯉 魚 旗, 似 招 呼 遊 客 的 熱 情 雙 臂, 以 寬 闊 的 草 坪 及 海 景 等 著 遊 客 親 臨, 成 為 例 假 日 民 眾 休 閒 的 好 去 處 2. 海 天 一 線 看 海 區 海 天 一 線 看 海 區 九 十 二 年 底 其 原 先 堆 置 之 灰 燼 已 全 部 搬 離 完 畢, 市 府 於 九 十 三 年 八 月 完 成 該 處 景 觀 改 造, 海 天 一 線 看 海 區 地 處 高 出 海 平 面 約 20 公 尺, 擁 有 良 好 之 眺 望 海 景 條 件, 並 可 以 欣 賞 到 貝 聿 銘 建 築 師 所 設 計 之 擁 有 新 竹 市 傳 統 產 業 玻 璃 特 色 為 外 牆 之 環 保 局 辦 公 大 樓 海 天 一 線 看 海 區 與 看 海 公 園 不 同 處, 在 於 該 景 點 有 著 不 同 坡 度 及 高 度 之 草 坪, 並 規 劃 了 許 多 不 同 主 題 的 廣 場, 以 使 其 休 憩 功 能 與 看 海 公 園 區 隔 該 處 讓 人 想 安 躺 欣 賞 海 景 的 草 坪 及 饒 負 趣 味 之 廣 場, 傍 晚 時 分 吸 引 大 批 遊 客 在 此 欣 賞 海 景 而 流 連 忘 返 20

21 3. 紅 樹 林 公 園 在 新 竹 也 能 看 到 豐 富 的 紅 樹 林 海 岸 生 態 景 觀 位 於 虎 山 里 西 濱 快 速 道 路 下, 客 雅 溪 沿 岸 旁, 有 一 片 面 積 0.26 公 頃 的 水 筆 仔 純 林, 是 許 多 生 物 聚 集 點, 此 區 記 錄 之 平 均 鳥 類 多 達 40 種, 其 中 以 冬 候 鳥 最 多, 其 次 為 留 鳥 及 過 境 鳥, 最 常 見 的 為 夜 鷺 黑 腹 濱 鷸 黃 鶺 鴒 等 鳥 類 設 置 腳 踏 車 專 用 道, 賞 鳥 棧 道 中 央 軸 線 步 道 沙 雕 場 攀 岩 場, 結 合 生 態 教 育 與 休 閒 運 動, 適 合 全 家 大 小 親 子 共 遊 4. 風 情 海 岸 風 情 海 岸 以 緊 鄰 北 部 最 大 潮 間 帶 溼 地 - 香 山 溼 地 聞 名, 一 直 以 來, 皆 為 新 竹 市 西 部 濱 海 公 路 南 來 北 往 旅 客 中 途 休 憩 之 景 點 其 隨 著 潮 汐 變 化 而 浮 現 之 溼 地 景 觀, 造 就 了 當 地 多 變 的 海 岸 風 貌, 故 清 朝 文 獻 記 載 之 竹 塹 八 景, 將 香 山 夕 照 列 入 其 中 溼 地 孕 育 出 的 潮 間 帶 豐 富 生 物, 為 新 竹 市 沿 岸 最 易 親 近 的 自 然 生 態 區, 亦 為 新 竹 市 沿 岸 最 大 生 態 資 源 為 保 護 這 片 天 然 資 源, 市 府 已 將 該 處 劃 為 野 生 動 物 保 護 區 範 圍 內, 以 使 該 區 生 態 得 以 生 生 不 息 21

22 5. 海 山 漁 港 觀 海 台 海 山 漁 港 為 新 竹 市 境 內 二 座 漁 港 之 一, 受 限 於 潮 汐 影 響, 漁 業 作 業 不 及 新 竹 漁 港 繁 榮, 並 限 制 了 該 漁 港 發 展 的 空 間 有 鑑 於 此, 市 府 積 極 新 增 該 港 內 各 項 休 憩 設 施, 並 於 九 十 三 年 在 該 漁 港 航 道 北 堤 末 端 興 建 完 成 了 觀 海 平 台, 為 市 民 提 供 了 一 處 鄰 海 觀 潮 及 賞 景 的 好 去 處 海 山 漁 港 觀 海 平 台 的 建 置 完 成 後, 為 帶 動 當 地 漁 業 觀 光 發 展 啟 動 了 新 的 契 機, 立 於 其 約 一 樓 高 之 看 景 台, 可 將 千 傾 的 香 山 溼 地 全 部 風 貌 盡 收 眼 底, 除 欣 賞 海 景 外, 亦 可 觀 賞 到 溼 地 蚵 寮 作 業 情 形 6. 南 港 賞 鳥 區 鹽 水 港 溪 出 海 口 南 側 的 南 港 賞 鳥 區, 位 於 行 經 新 竹 市 西 部 濱 海 公 路 南 段, 其 堤 外 的 濕 地 亦 為 瀕 臨 絕 種 的 臺 灣 招 潮 蟹 主 要 棲 息 地 之 一 因 堤 外 潮 間 帶 濕 地 食 物 豐 富, 已 成 為 野 鳥 覓 食 後 休 憩 的 場 所 市 府 委 託 新 竹 市 野 鳥 學 會 在 此 設 置 的 賞 鳥 牆, 樸 實 與 地 景 相 融 的 設 計, 將 大 自 然 生 物 作 息 盡 收 眼 底, 是 新 竹 市 最 易 觀 賞 到 野 鳥 生 態 的 去 處 南 港 賞 鳥 區 的 南 側, 有 一 內 側 為 泥 灘 地, 外 側 為 沙 灘 地 所 形 成 的 一 片 美 麗 半 月 形 白 沙 灣, 景 緻 優 美 動 人 22

23 ( 七 ) 人 文 景 觀 1. 玻 璃 工 藝 博 物 館 新 竹 市 立 玻 璃 工 藝 博 物 館 建 於 西 元 1936 年, 佔 地 約 18 公 頃, 新 竹 市 是 台 灣 玻 璃 產 業 的 原 鄉, 當 時 為 日 本 皇 族 及 高 官 來 台 巡 視 時 的 行 館, 西 元 1999 年, 台 灣 首 座 玻 璃 博 物 館 成 立, 博 物 館 內 分 為 展 示 區 玻 璃 工 房 圖 書 視 聽 室 網 路 工 作 站 和 展 售 區 以 及 餐 飲 部 等 展 示 區 展 示 以 實 物 及 模 型 呈 現 玻 璃 的 發 展 製 作 方 法, 並 定 期 展 出 玻 璃 工 藝 作 品 ; 而 玻 璃 工 房 則 設 立 玻 璃 製 作 設 備, 包 括 窯 爐 加 工 研 磨 的 器 具 等 可 以 使 民 眾 了 解 玻 璃 工 藝 歷 史 的 發 展, 以 及 欣 賞 美 麗 的 世 界 級 的 玻 璃 製 藝 術 品 2. 影 像 博 物 館 影 像 博 物 館 的 前 身 乃 1933 年 由 新 竹 市 役 所 修 建 的 台 灣 首 座 歐 化 現 代 劇 場 有 樂 館, 當 時 正 值 台 灣 電 影 興 起 的 年 代, 是 日 治 時 代 全 台 僅 有 的 三 家 現 代 化 劇 場 之 一, 建 築 本 身 已 有 防 火 巷 防 火 梯 的 設 計, 並 規 定 觀 眾 要 對 號 入 座 服 裝 需 整 齊, 以 維 持 安 靜 清 潔 的 欣 賞 空 間 戰 後 有 樂 館 經 整 修 做 為 國 民 政 府 接 收 典 禮 的 場 所, 並 於 民 國 35 年 2 月 改 名 為 國 民 大 戲 院, 係 屬 市 營, 直 到 1991 年 暫 停 營 業, 後 於 2000 年 5 月 21 日 改 設 新 竹 市 立 影 像 博 物 館, 再 度 重 現 影 音 世 界 23

24 3. 消 防 博 物 館 消 防 博 物 館 內 展 示 著 古 今 消 防 文 物, 也 有 實 際 操 作 的 消 防 體 驗 區, 是 一 座 兼 具 歷 史 價 值 及 小 型 防 災 館 功 能 的 多 功 能 博 物 館, 對 於 防 災 教 育 上 也 用 有 趣 多 樣 的 型 式 表 現, 此 外, 消 防 博 物 館 仍 保 留 成 為 一 個 消 防 分 隊, 保 有 緊 急 救 災 的 功 能 是 許 多 自 然 生 物 的 家 4. 新 竹 眷 村 博 物 館 新 竹 市 的 文 化 工 作 者 與 新 竹 市 立 文 化 中 心 於 民 國 86 年 從 地 毯 式 的 田 野 調 查 老 照 片 與 文 物 蒐 集, 到 民 國 86 年 全 國 文 藝 季 竹 籬 笆 內 的 春 天 的 舉 辦, 不 僅 喚 起 社 會 大 眾 對 眷 村 文 化 保 存 的 重 視, 更 促 成 了 全 國 第 一 個 眷 村 博 物 館 的 出 現 全 館 為 三 層 樓 建 物, 展 示 館 入 門 的 天 花 板, 有 二 支 當 時 家 家 戶 戶 必 備 的 黑 色 三 幅 式 吊 扇, 室 內 展 示 空 間 約 300 多 坪, 一 樓 規 劃 為 眷 村 歷 史 背 景 區, 介 紹 台 灣 眷 村 的 形 成 與 新 竹 眷 村 的 演 變, 並 展 出 黑 蝙 蝠 中 隊 文 史 資 料 特 展 ; 二 樓 為 眷 村 生 活 情 境 區, 藉 由 造 景 呈 現 眷 村 食 衣 住 行 育 樂 等 生 活 樣 貌 24

25 ( 八 ) 在 地 美 食 1. 米 粉 產 業 新 竹 米 粉 的 主 要 產 地 是 以 大 南 勢 地 區 最 知 名, 也 是 新 竹 米 粉 最 早 的 起 源 地 在 1960 年 代 之 前 此 地 區 水 田 密 佈, 盛 產 稻 米, 因 而 成 為 生 產 米 粉 的 重 鎮, 而 整 個 客 雅 溪 河 床 也 都 是 曬 米 粉 的 業 者 穿 梭 其 間, 其 盛 況 空 前 可 想 而 知, 所 以 大 南 勢 又 有 米 粉 寮 之 稱 早 期 所 謂 的 米 粉 寮, 指 的 應 是 郭 家 祖 厝 間 仔 尾 這 一 帶, 因 為 整 個 郭 家 祖 厝 家 家 戶 戶 都 在 做 米 粉, 外 地 人 乾 脆 叫 這 裡 為 米 粉 寮 後 來 是 因 為 隙 仔 做 米 粉 的 居 民 搬 到 土 窟 啦 陳 家 祖 厝 也 有 七 戶 加 入 做 米 粉 的 行 列, 米 粉 寮 的 範 圍 才 含 蓋 了 彎 潭 延 平 路 以 北, 整 個 大 南 勢 也 逐 漸 成 為 製 造 米 粉 的 重 鎮 間 仔 尾 可 以 說 是 郭 家 米 粉 的 發 源 地, 根 據 耆 老 表 示 福 建 惠 安 郭 姓 祖 先 遷 台 後 來 此 定 居 據 說 他 們 在 大 陸 時 就 以 做 米 粉 為 業, 搬 遷 來 新 竹 之 後, 發 現 此 地 的 風 候 更 適 合 做 米 粉, 所 以 就 重 操 祖 業 維 生 米 粉 寮 間 仔 尾 25

26 2. 摃 丸 產 業 根 據 業 界 口 耳 相 傳 : 明 末 清 初 時, 在 福 州 沿 海 的 一 個 小 村 莊, 出 了 一 名 聰 明 乖 巧 又 孝 順 的 孩 子, 名 叫 孟 波 孟 波 的 母 親 年 事 已 高, 好 吃 豬 肉 而 又 苦 於 齒 牙 鬆 動, 不 易 咬 食 孝 順 的 孟 波 屢 思 對 策, 希 望 讓 母 親 能 夠 輕 易 享 受 美 味 的 豬 肉 不 斷 苦 思 的 結 果, 有 一 天 終 於 讓 他 靈 機 一 動, 想 到 搗 糯 米 的 方 法 或 可 用 於 料 理 豬 肉 於 是 他 嘗 試 像 搗 糯 米 般 的 將 豬 肉 搗 為 肉 漿, 再 捏 成 丸 狀 煮 熟 之 後 呈 給 母 親 食 用, 果 然 鬆 軟 易 食, 讓 他 年 邁 的 母 親 大 快 朵 頤 孟 波 的 孝 行 和 製 作 肉 丸 的 方 法, 很 快 的 在 京 城 傳 了 開 來, 大 家 爭 相 仿 效, 並 輾 轉 相 傳 這 種 肉 丸 的 作 法 也 由 福 建 傳 到 了 台 灣, 並 在 新 竹 發 揚 光 大, 成 為 地 方 特 產 因 製 作 肉 丸 必 須 先 用 木 棒 捶 打 為 米 漿, 再 捏 成 丸 子, 而 捶 打 的 動 作, 閩 南 話 的 發 音 為 摃, 所 以 後 來 大 家 都 統 稱 之 為 摃 丸 這 個 傳 說 的 真 實 性 如 何, 現 已 難 以 查 考, 不 過 故 事 的 內 涵 確 有 其 合 理 性, 且 能 清 楚 而 有 趣 的 點 出 摃 丸 的 特 質, 令 人 印 象 深 刻 26

27 ( 九 ) 古 蹟 之 旅 1. 進 士 第 鄭 用 錫 生 於 1788 年, 自 幼 聰 慧,1823 年 中 進 士, 是 第 一 個 用 台 灣 本 籍 赴 京 考 中 的 進 士, 所 以 稱 他 為 開 臺 進 士, 鄭 用 錫 於 1837 年 為 自 己 建 造 了 一 棟 三 開 五 進 的 大 院 落, 宅 邸 中 處 處 可 見 精 雕 細 琢, 刻 工 超 穎 脫 俗, 令 人 嘆 為 觀 止 2. 東 門 城 迎 曦 門 新 竹 城 首 建 於 公 元 1733 年,1827 年 興 工 築 牆 及 城 門, 建 了 四 座 城 樓, 東 門 為 迎 曦 門, 西 門 為 挹 爽 門, 南 為 歌 薰 門, 北 門 為 拱 辰 門, 為 漢 人 開 墾 新 竹 的 過 程 中, 建 立 一 座 穩 固 安 全 城 堡 日 治 時 代 因 為 實 施 都 市 計 劃,1902 年 拆 掉 大 部 分 城 牆 與 城 樓, 只 保 留 了 東 門 城 迎 曦 門 3. 鄭 用 鍚 墓 鄭 用 錫 墓 建 於 1869 年, 現 為 二 級 古 蹟, 墓 園 佔 地 頗 大, 墓 埕 上 有 兩 排 石 人 與 石 獸, 及 一 對 石 刻 文 筆 望 柱 石 人 服 飾 及 配 件 俱 全, 雕 刻 水 準 是 全 台 古 墓 中 的 極 品 27

28 4. 鄭 氏 家 廟 建 於 1823 年 的 鄭 氏 家 廟, 是 三 開 間 一 進 式 的 單 院 建 築, 門 前 有 自 進 士 第 移 來 此 處 安 置 的 旗 桿 座 兩 對, 大 門 前 呈 的 八 卦 鋪 面 是 此 建 築 最 特 殊 之 處, 可 見 鄭 氏 家 族 十 分 注 重 格 局 的 嚴 謹 與 陽 宅 風 水 5. 新 竹 長 和 宮 於 1742 年 在 竹 塹 北 廂 建 立 這 座 媽 祖 廟, 其 神 像 迎 自 湄 洲 媽 祖 祖 廟, 因 地 處 北 門 外, 所 以 稱 為 外 媽 祖 當 年 竹 塹 地 區 的 郊 商 因 求 近 便 而 以 此 為 議 事 之 地 點, 而 成 為 各 郊 商 的 信 仰 中 心, 目 前 信 徒 甚 多, 是 市 民 信 仰 中 心 之 一 6. 新 竹 都 城 隍 廟 新 竹 都 城 隍 廟 是 目 前 臺 灣 規 模 最 大 且 級 別 最 高 的 城 隍 廟 西 元 1748 年, 由 新 竹 任 淡 水 廳 同 知 的 曾 日 瑛 主 持 修 建, 本 來 的 作 用 是 具 有 濃 厚 的 官 廟 性 質 後 來 因 百 姓 信 眾 日 漸 增 多, 才 變 為 一 般 民 眾 膜 拜 的 寺 廟 清 光 緒 十 四 年 ( 西 元 1889 年 ), 新 竹 城 隍 被 晉 封 為 都 城 隍 ; 清 光 緒 十 七 年, 光 緒 皇 帝 更 頒 賜 金 門 屏 障 匾 額 28

29 7. 新 竹 關 帝 廟 新 竹 關 帝 廟 創 建 於 1776 年, 廟 中 三 川 殿 的 步 口 廊 柱, 沒 有 使 用 一 般 廟 宇 所 見 的 龍 柱, 兩 側 的 龍 虎 堵 也 沒 有 過 多 裝 飾, 因 而 顯 得 莊 嚴 肅 穆, 廟 中 柱 聯 均 為 新 竹 聞 人 所 題, 極 具 地 方 特 色 8. 新 竹 金 山 寺 建 寺 近 150 年 的 金 三 寺, 寺 中 主 祀 觀 音 菩 薩, 是 新 竹 市 金 山 面 及 附 近 竹 東 寶 山 居 民 的 信 仰 中 心, 為 單 進 三 開 間 帶 左 右 護 龍 的 合 院 型 寺 廟, 雕 工 講 究, 尤 以 門 前 石 獅 的 造 型 最 為 古 拙 蒼 勁, 極 具 歷 史 價 值 9. 李 錫 金 孝 子 坊 李 錫 金 生 於 1786 年, 熱 心 公 益, 事 親 至 孝, 曾 與 開 台 進 士 鄭 用 暢 分 赴 各 地 消 弭 械 鬥, 地 方 士 紳 感 其 孝 行 義 舉, 乃 推 薦 獲 準 旌 獎, 並 立 孝 子 坊 此 牌 坊 採 泉 州 白 石, 額 版 為 青 斗 石, 基 礎 部 份 的 夾 桿 石 狀 如 葫 蘆 型 的 抱 鼓 石, 為 台 灣 目 前 僅 存 的 孝 子 坊 29

30 ( 十 ) 2010 世 博 台 灣 館 背 景 介 紹 1. 設 計 理 念 2010 上 海 世 博 會 臺 灣 館 山 水 心 燈, 在 外 部 主 體 形 式 上, 呈 現 出 多 層 表 達 的 多 媒 體 展 演 通 過 LED 臺 灣 之 心 球 體 與 心 燈 外 部, 二 者 虛 實 互 生 的 動 態 展 演, 呈 現 成 萬 蝶 飛 舞 海 洋 守 護 臺 灣 創 意 自 然 永 續 與 民 間 藝 術 的 多 種 影 像, 向 世 界 傳 遞 臺 灣 多 元 自 然 及 生 命 圖 像, 並 展 現 出 日 夜 不 同 表 現 的 多 樣 風 情 臺 灣 館 以 象 徵 太 平 洋 的 無 邊 際 水 池 作 為 守 護 心 燈 的 建 築 基 台, 以 臺 灣 的 日 月 潭 水 鶯 歌 的 陶 土 燒 制 的 蝴 蝶 及 玉 山 的 原 生 山 石 為 隱 喻, 呈 現 東 方 的 五 行 和 諧 共 生 意 義, 踏 上 點 燈 檯 就 如 同 踏 上 臺 灣 寶 島, 共 同 為 世 界 的 和 諧 祈 願, 並 彰 顯 未 來 城 市 中 回 歸 自 然 生 活 力 之 展 現, 以 得 生 活 最 大 和 諧 之 理 想, 並 向 世 人 表 達 二 十 一 世 紀 之 願 景 自 然 心 靈 二 大 要 素, 正 是 臺 灣 美 麗 寶 島 所 具 有 的 深 層 內 涵 這 樣 的 內 涵 源 自 於 臺 灣 是 中 華 文 化 的 發 揚 者, 而 臺 灣 多 元 融 合 的 文 化, 更 賦 予 中 華 文 化 創 新 豐 富 的 人 文 內 涵 新 的 文 化 力 孕 育 新 的 生 命 力, 在 豐 沛 的 二 大 文 化 海 洋 交 融 激 盪 下, 於 臺 灣 大 山 大 水 中, 孕 育 出 源 源 不 絕 的 創 意 心 靈, 包 括 無 數 感 恩 天 地 的 宗 教 心 靈, 樂 活 態 度 的 善 良 心 靈, 追 求 創 作 的 藝 術 心 靈 與 不 斷 創 新 的 研 發 心 靈 在 面 對 臺 灣 之 美 在 於 大 山 大 水 中 充 滿 著 千 萬 個 千 年 文 化 所 結 晶 之 人 文 心 靈, 臺 灣 之 於 世 界 的 貢 獻 則 在 於 自 然 與 心 靈 二 大 力 量! 因 此,2010 上 海 世 博 會 臺 灣 館, 特 引 入 具 體 代 表 臺 灣 文 化 心 靈 放 天 燈 的 民 間 節 慶 儀 式 活 動, 藉 由 天 燈 的 祈 福 許 願 與 淨 化 心 靈 的 意 涵, 以 山 水 心 燈 為 總 體 概 念, 向 世 界 行 銷 - 因 為 心, 臺 灣 而 大! 的 新 臺 灣 精 神, 鼓 吹 提 倡 未 來 生 活 革 命 的 新 城 市 文 明 中, 回 歸 自 然 回 歸 心 靈 二 大 概 念 之 彰 顯 30

31 圖 4-4 世 博 台 灣 館 視 意 圖 2. 建 築 設 計 世 博 台 灣 館 35 公 尺 高 約 七 層 的 大 天 燈, 內 有 一 個 透 光 水 晶 球, 印 象 著 台 灣 社 會 的 一 切, 透 過 影 像 與 聲 光, 台 灣 高 科 技 的 結 合 體, 將 祝 福 散 播 給 世 博 會 的 每 一 位 觀 眾, 傳 遞 世 博 大 會 主 題 : 城 市, 讓 生 活 更 美 好 上 海 世 博 會 台 灣 館 建 築 為 李 祖 原 建 築 師 事 務 所 設 計, 概 念 取 自 天 燈 造 型,LED 發 亮 球 體 的 旋 轉 與 心 燈 外 部, 二 者 虛 實 互 生 動 態 展 演, 向 世 人 傳 遞 台 灣 多 元 圖 像, 並 有 日 夜 不 同 風 情 台 灣 館 的 設 計 概 念 來 自 於 孔 明 燈, 依 照 台 灣 民 間 傳 統 習 俗, 凡 重 要 節 慶 皆 會 透 過 放 孔 明 燈 來 祈 求 平 安 幸 福 和 平, 台 灣 館 的 山 水 心 燈 結 合 了 中 華 傳 統 文 化 的 五 行 理 念 : 天 燈 的 鋼 架 代 表 五 行 的 金 ; 木 制 的 祈 福 台 代 表 五 行 的 木 ; 内 外 環 狀 水 池 的 水, 取 自 於 日 月 潭 及 太 平 洋, 代 表 五 行 的 水 ; 耀 眼 發 光 的 LED 天 燈 象 徵 五 行 的 火 ; 台 面 的 地 磚 以 台 灣 陶 土 燒 制 而 成, 則 代 表 五 行 的 土 台 灣 館 的 外 觀 以 及 長 方 體 建 築, 使 用 刻 有 如 意 花 紋 的 不 鏽 鋼 板 鑲 嵌 於 外 牆 上, 展 現 出 極 為 精 緻 的 質 感, 31

32 從 場 館 的 主 體 外 觀 來 看, 就 像 是 一 座 透 明 的 巨 型 天 燈, 相 當 亮 眼, 再 搭 配 上 刻 有 代 表 台 灣 玉 山 阿 里 山 等 名 山 稜 線 的 長 方 體 建 築, 在 夜 間 燈 光 的 輝 映 之 下, 更 能 將 台 灣 多 山 的 地 理 特 性 展 現 出 來, 而 巨 型 天 燈 的 部 份, 則 是 由 854 片 大 小 不 一 的 玻 璃 組 合 而 成, 並 且 在 玻 璃 上 貼 合 了 超 過 15,000 才 的 先 進 調 光 薄 膜, 經 過 電 壓 的 控 制, 可 使 調 光 薄 膜 呈 現 穿 透 或 霧 狀 等 不 同 效 果 玻 璃 帷 幕 內 還 有 一 顆 重 達 130 公 噸, 直 徑 長 達 16 米, 使 用 了 100 萬 顆 LED 燈 泡 組 合 而 成 的 巨 型 LED 球 體, 巨 型 的 玻 璃 燈 罩 及 裡 面 的 LED 球 體 之 互 動 展 演 是 台 灣 館 的 重 要 外 部 展 示 項 目 建 築 物 外 觀 以 類 似 於 玻 璃 帷 幕 的 設 計, 內 部 裝 置 投 影 設 備, 使 得 從 外 面 看 建 築 物 能 看 到 有 台 灣 的 花 蝴 蝶 和 魚 等 自 然 生 態 影 像, 呈 現 多 媒 體 藝 術 表 演 形 式 3. 世 博 展 示 內 容 台 灣 館 的 展 示 主 題 為 山 水 心 燈, 七 大 展 示 內 容 分 別 為 山 水 劇 場 點 燈 水 台 台 灣 之 心 台 灣 之 窗 心 靈 劇 場 城 市 主 題 廣 場 和 城 市 藝 廊, 其 中 心 靈 劇 場 點 燈 水 台 和 城 市 主 題 廣 場 是 重 點 展 示 區 域 直 徑 為 16 米 的 LED 大 球 內 部 是 一 個 直 徑 為 12 米 的 360 心 靈 劇 場, 這 裡 將 上 演 三 分 半 鐘 的 影 片 全 天 域 球 幕 劇 場 循 環 播 放 約 四 分 鐘 的 自 然 城 市 影 片, 台 灣 之 窗 城 市 客 廳 也 播 放 多 媒 體 影 片 點 燈 水 台 是 整 個 場 館 的 亮 點, 這 裡 是 參 觀 者 進 行 點 燈 儀 式 的 場 所 來 自 日 月 潭 的 水 注 入 環 狀 水 池, 採 自 玉 山 的 石 頭 立 於 水 池 中 央, 用 台 灣 陶 土 燒 製 而 成 的 磚 塊 鋪 滿 地 面 在 這 樣 的 意 境 中, 參 觀 者 在 燈 下 許 願,LED 燈 將 顯 示 祈 福 的 天 燈 冉 冉 升 空 的 奇 妙 景 象 32

33 圖 4-5 世 博 台 灣 館 - 點 燈 水 台 視 意 圖 4. 世 博 小 統 計 展 期 :2010/05/01 至 2010/10/31, 共 184 天 總 投 資 : 約 1.44 兆 元 台 幣 園 區 面 積 :5.28 平 方 公 里 參 展 國 家 組 織 :189 國 和 57 個 國 際 組 織 參 觀 人 次 : 萬 人 次 觀 光 收 益 : 約 3752 億 元 台 幣 直 接 收 益 ( 門 票 紀 念 品 權 利 金 贊 助 費 等 ): 約 1735 億 元 台 幣, 以 上 兩 項 總 計 約 5487 億 元 台 幣 園 區 近 4 成 土 地 公 開 釋 出 : 約 9170 億 元 台 幣 資 料 來 源 : 上 海 世 博 官 網 綜 合 外 電 33

34 ( 十 一 ) 新 竹 市 世 博 台 灣 館 產 創 園 區 背 景 介 紹 1. 園 區 交 通 位 置 15 分 鐘 車 程 通 往 竹 市 各 重 要 據 點 5 分 鐘 抵 達 高 速 公 路 交 流 道 40 分 鐘 抵 達 桃 園 中 正 機 場 機 場 捷 運 經 高 鐵 至 新 竹 站, 搭 乘 捷 運 內 灣 線 至 千 甲 站, 直 達 本 園 區 圖 4-6 園 區 交 通 位 置 圖 34

35 2. 未 來 發 展 願 景 帶 動 都 市 發 展 的 啟 動 器 藉 由 世 博 台 灣 館 啟 動 新 竹 城 市 新 亮 點, 並 搭 配 成 立 新 竹 市 產 創 園 區 帶 動 整 體 新 竹 市 產 業 發 展, 提 升 整 體 都 市 發 展 強 化 競 爭 力, 並 可 帶 動 週 邊 產 業 及 地 方 發 展, 拉 抬 其 新 竹 市 整 體 都 市 發 展 圖 4-7 新 竹 市 產 創 園 區 未 來 發 展 圖 3. 世 博 台 灣 館 現 有 價 值 品 牌 鑑 價 - 6 億 2,800 萬 至 7 億 2,500 萬 元 知 名 度 - 截 至 8 月, 參 觀 人 數 已 達 50 萬 人 次, 日 本 FLASH 雜 誌 評 鑑 世 博 台 灣 館 勇 奪 第 一 吸 睛 效 應 35

36 YAHOO 新 聞 投 票 (2010/09/18-19) 世 博 台 灣 館 落 腳 新 竹 市 你 會 去 參 觀 嗎? 5,541 人 投 票 48.7 % 會 去 參 觀 全 台 民 眾 對 世 博 台 灣 館 印 象 大 調 查 90.6% 台 灣 民 眾 知 道 台 灣 在 上 海 世 博 會 中 興 建 台 灣 館 86.8% 台 灣 民 眾 認 同 台 灣 館 成 功 向 國 際 行 銷 台 灣 形 象 6.2% 的 台 灣 民 眾 造 訪 上 海 世 博 會, 其 中 高 達 83.9% 參 觀 過 台 灣 館 84.8% 台 灣 民 眾 表 示 願 意 造 訪 在 台 灣 重 建 的 台 灣 館 ( 資 料 來 源 : 外 貿 協 會 網 路 問 卷 2010/8/23~8/25 ) 4. 產 創 園 區 產 出 效 益 (1) 觀 光 收 益 99 年 1-7 月 來 台 旅 客 平 均 數 計 算 ( 中 國 大 陸 港 澳 日 本 ) 每 月 來 台 人 數 ( 觀 光 及 業 務 )241,749 人 次 101 年 觀 光 人 數 預 估 290 萬 人 次, 目 標 設 定 吸 引 4 成 觀 光 客 約 116 萬 人 次 5000 元 ( 留 宿 新 竹 市 )/ 每 人 116 萬 人 = 58 億 觀 光 產 值 58 億 觀 光 產 值 100 萬 ( 每 1 百 萬 產 值 新 增 僱 佣 1 人 )=5800 就 業 人 口 58 億 觀 光 產 值 5% 營 業 稅 =2.9 億 營 業 稅 收 / 每 年 稅 收 預 估 產 業 關 聯 收 益 預 估 ( 觀 光 產 值 乘 數 效 果 )*( 包 含 地 方 傳 統 產 業 等 ) 58 億 觀 光 產 值 2.027= 億 元 產 業 關 聯 收 益 36

37 * 觀 光 產 業 的 產 出 乘 數 為 2.027, 亦 即 觀 光 產 值 增 加 1 元 將 可 使 總 體 經 濟 的 產 值 增 加 元 (2) 產 出 效 益 116 萬 國 外 觀 光 客 創 造 58 億 觀 光 產 值 一 年 100 萬 人 次 國 內 旅 客 創 造 10 億 觀 光 產 值 帶 動 新 竹 市 其 他 觀 光 景 點 發 展 創 造 6,800 個 就 業 機 會 每 年 增 加 3.4 億 的 營 業 稅 收 每 年 億 元 產 業 關 聯 收 益 每 年 68 億 ( 國 內 外 旅 客 ) 的 觀 光 產 值 其 產 業 關 聯 收 益 約 億 元 37

38 伍 問 題 評 析 一 新 竹 目 前 現 況 2011 年 為 新 竹 市 的 觀 光 文 化 年, 全 力 行 銷 新 竹 市 的 觀 光 產 業, 特 別 是 台 灣 館 的 重 建, 將 營 造 新 竹 市 的 一 個 亮 點 在 資 源 嚴 重 限 制 下, 新 竹 市 政 府 必 須 跳 脫 傳 統 公 務 思 考 的 框 架, 以 振 興 產 業 經 濟 環 境 為 前 提, 才 有 突 破 瓶 頸 的 機 會 原 風 城 購 物 中 已 成 功 由 遠 東 集 團 標 下, 改 裝 以 巨 城 購 物 中 心 重 新 營 業, 連 帶 復 活 附 近 商 圈 榮 景 ; 另 外 標 得 世 博 台 灣 館, 集 合 全 台 產 業 文 化 塑 造 國 際 級 觀 光 景 點, 開 發 文 化 創 意 產 業 奠 定 科 技 文 化 之 心 的 地 標 代 表, 是 新 竹 市 大 幅 躍 進 國 際 城 市 之 列 的 觸 鈕, 更 是 城 市 產 經 型 態 翻 轉 的 關 鍵 此 外, 因 應 台 灣 館 落 成 在 未 來 所 贈 成 的 集 客 效 益, 台 灣 館 更 兼 具 帶 動 新 竹 觀 光 產 業 推 動 的 重 大 角 色, 尤 其 於 人 潮 引 流 產 業 行 銷 資 源 整 合 上 更 擔 任 新 竹 標 竿 的 地 位 2010 新 竹 市 觀 光 文 化 年 因 應 台 灣 館 巨 城 購 物 中 心 的 重 新 亮 起 來, 公 道 三 連 接 景 觀 大 道 路 線 都 市 計 畫 案 公 道 三 分 隔 島 改 設 中 央 分 隔 島 溪 州 大 橋 改 建 案 公 道 五 向 東 延 伸 工 程 市 竹 三 線 拓 寬 改 善 工 程 東 西 向 快 速 道 路 延 伸 抵 新 竹 漁 港 規 劃 案 等 的 執 行 或 完 工, 還 有 已 打 響 知 名 度 的 國 際 玻 璃 藝 術 節 傳 統 產 業 米 粉 摃 丸 節 十 八 尖 山 賞 花 月 新 竹 市 十 七 公 里 海 岸 觀 光 帶 自 行 車 道 十 九 公 頃 青 青 草 原 南 十 八 尖 山 等, 再 加 上 古 蹟 歷 史 建 築 博 物 館 群 地 方 小 吃 等, 讓 新 竹 市 更 適 合 旅 遊 觀 光 上 海 世 博 會 台 灣 館 成 功 地 將 台 灣 文 化 介 紹 給 全 世 界, 台 灣 館 的 品 牌 不 僅 代 表 台 灣 文 化 的 深 厚 底 蘊, 更 是 台 灣 先 進 科 技 與 傳 統 文 化 的 精 美 結 合 新 竹 科 技 享 譽 世 界, 現 在 迎 回 兩 岸 具 高 知 名 度, 品 牌 價 值 38

39 不 斷 在 世 博 園 竄 升 的 台 灣 館, 猶 如 虎 添 翼, 對 於 新 竹 市 地 方 發 展 格 外 具 有 意 義, 期 待 促 成 科 技 與 產 業 文 化 共 舞 二 新 竹 創 意 生 活 產 業 現 況 在 臺 灣 地 方 縣 市 層 級 存 在 不 少 具 有 文 化 與 創 意 元 素 的 產 業 活 動, 但 這 些 產 業 活 動 又 不 適 合 含 括 在 一 般 文 化 創 意 產 業 的 項 目 ( 如 出 版 廣 告 廣 播 電 視 電 影 設 計 等 ) 中, 因 為 它 們 主 要 是 與 日 常 生 活 食 衣 住 行 育 樂 有 關 的 產 業 活 動 有 鑑 於 文 化 創 意 的 活 動 能 夠 為 地 方 同 時 帶 來 生 活 品 質 的 提 升 與 經 濟 的 利 益, 就 推 動 目 標 而 言, 有 必 要 在 地 方 的 層 級 上 大 力 的 推 廣 文 化 創 意 產 業 於 是, 一 個 以 生 活 食 衣 住 行 育 樂 為 發 展 重 點 並 且 同 時 肩 負 振 興 地 方 經 濟 為 目 的 的 創 意 生 活 產 業 風 格 好 店 因 而 產 生 由 於 風 格 好 店 的 類 型 非 常 多 元, 舉 凡 具 有 主 題 性 的 餐 廳 或 咖 啡 館 手 作 雜 貨 主 題 同 好 聚 會 或 體 驗 課 程 等, 因 此 本 計 畫 區 分 下 列 三 種 屬 性 將 新 竹 市 現 有 店 家 劃 分 為 具 有 獨 特 性 複 合 式 經 營 新 興 設 計 風 格 好 店 的 商 家 特 色 在 於 具 獨 特 性 的 產 品 服 務 毛 利 高 店 家 間 不 以 價 格 為 競 爭 手 段, 強 調 各 種 不 同 風 格 的 創 意, 從 生 活 風 格 到 經 營 理 念 地 方 文 化 到 文 化 特 色 產 品 美 感 設 計 到 空 間 營 造 等, 都 規 範 為 具 有 獨 特 性 的 風 格 店 家, 如 同 新 竹 的 綠 芳 園 或 老 窩 咖 啡 風 格 好 店 - 綠 芳 園 風 格 好 店 - 老 窩 咖 啡 39

40 然 而 業 者 運 用 創 意 設 計 將 產 業 或 文 化 的 核 心 知 識 轉 化 為 具 高 質 美 感 的 場 域 或 商 品, 以 深 度 體 驗 服 務 及 活 動, 展 現 感 動 經 營 的 幸 福 能 量, 更 為 產 業 環 境 帶 來 創 新 的 可 能 性, 除 了 空 間 營 造 強 調 自 我 風 格 也 將 創 意 小 物, 主 題 體 驗 活 動 或 課 程 帶 入 店 內 或 者 店 家 特 殊 收 藏 品, 係 以 創 意 為 核 心 價 值 結 合 餐 飲 打 造 複 合 式 經 營 的 lifestyle, 例 如 新 竹 的 好 日 安 琪 拉 魔 法 咖 啡 屋 蔡 李 陸 咖 啡 風 格 好 店 - 好 日 風 格 好 店 - 安 琪 拉 魔 法 咖 啡 屋 風 格 好 店 - 蔡 李 陸 咖 啡 另 外, 如 同 老 屋 翻 新 保 存 歷 史 風 格, 與 創 意 文 化 連 結 顛 覆 傳 統 與 老 舊, 以 創 新 設 計 重 振 空 間 區 域 展 現 蘊 含 文 化 韻 味, 並 且 以 新 興 的 創 意 思 維 加 入 業 者 的 巧 思 重 新 賦 予 新 生 命 的 新 興 設 計, 例 如 位 於 新 竹 市 西 門 街 135 號 的 咖 啡 螞 蟻, 在 新 竹 開 業 15 年 的 咖 啡 螞 蟻, 前 身 是 一 家 醫 院, 經 過 改 造 之 後 成 為 中 西 混 合 風 格 的 咖 啡 館 40

41 依 據 本 計 畫 整 理 出 新 竹 風 格 好 店, 依 照 其 新 竹 市 區 域 店 家 種 類 及 店 家 屬 性 做 初 步 分 析, 以 新 竹 市 區 來 說, 大 多 數 的 風 格 好 店 位 於 東 區, 顯 示 東 區 文 化 創 意 已 進 一 步 發 展 然 而 業 者 打 造 風 格 好 店 偏 向 種 類 依 序 為 餐 廳 咖 啡 館 最 後 依 照 其 屬 性 歸 類 業 者 偏 向 具 有 獨 特 性 的 風 格 小 店 為 主, 複 合 式 經 營 屬 現 階 段 潮 流 因 此 也 日 趨 發 展 蓬 勃, 新 興 設 計 的 部 分, 由 於 老 屋 新 造 單 就 新 竹 市 地 區 尚 未 發 展 成 熟 值 得 開 發 新 竹 市 創 意 風 格 店 家 - 區 域 分 布 圖 新 竹 市 創 意 風 格 店 家 - 店 家 種 類 占 比 新 竹 市 創 意 風 格 店 家 - 店 家 屬 性 分 布 占 比 41

42 表 5-1 新 竹 市 創 意 風 格 店 家 序 號 名 稱 分 類 類 型 電 話 區 域 地 址 1 人 文 年 代 咖 啡 館 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 東 區 北 大 路 140 號 2 好 日 咖 啡 館 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 三 民 路 12 號 3 安 琪 拉 的 魔 法 屋 咖 啡 館 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 長 春 街 40 巷 10 號 4 咖 啡 螞 蟻 咖 啡 館 新 興 設 計 北 區 新 竹 市 西 門 街 135 號 5 自 由 者 咖 啡 館 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 科 學 園 路 號 6 海 島 咖 啡 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 東 山 街 37 號 7 蔡 李 陸 咖 啡 商 號 咖 啡 館 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 西 門 街 57 號 8 蕾 蕾 咖 啡 館 咖 啡 館 複 合 式 經 營 北 區 新 竹 市 世 界 街 154 號 9 10 老 窩 咖 啡 LAOO Cafe' 蘇 格 拉 底 二 手 書 咖 啡 屋 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 寶 山 路 438 號 咖 啡 館 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 光 復 路 二 段 101 號 11 小 巷 咖 啡 茶 館 咖 啡 館 具 獨 特 性 北 區 新 竹 市 中 山 路 40 巷 23 號 12 直 達 咖 啡 特 色 商 店 具 獨 特 性 東 區 13 Jade Décor 尼 奧 家 飾 新 竹 市 光 復 路 1 段 544 巷 9 弄 14 號 特 色 商 店 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 學 府 路 391 號 1 樓 14 日 安 生 活 特 色 商 店 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 高 峰 路 439 巷 1 號 15 薌 筑 園 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 食 品 路 177 巷 43 號 1 樓 16 Table Joe 餐 廳 具 獨 特 性 北 區 新 竹 市 和 福 街 102 號 17 Amigo 拉 丁 美 食 餐 廳 18 雲 水 一 方 景 觀 餐 廳 餐 廳 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 三 民 路 51 號 餐 廳 新 興 設 計 北 區 新 竹 市 東 大 路 3 段 582 號 19 吉 安 諾 法 國 家 鄉 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 中 央 路 230 號 42

43 序 號 名 稱 分 類 類 型 電 話 區 域 地 址 料 理 餐 廳 20 together 四 季 賞 味 義 法 料 理 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 東 區 三 民 路 42 號 21 綠 芳 園 咖 啡 館 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 民 權 路 232 號 22 safari 沙 發 瑞 南 非 餐 廳 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 南 大 路 30 號 23 塔 酊 小 餐 館 餐 廳 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 仁 愛 街 84-1 號 24 樸 食 小 舖 餐 廳 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 博 愛 街 53 號 1 樓 號 簡 餐 咖 啡 餐 廳 複 合 式 經 營 北 區 新 竹 市 南 寮 街 118 號 26 柴 她 家 餐 廳 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 武 昌 街 44 號 鐵 道 藝 術 村 藝 文 餐 廳 藝 文 空 間 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 東 區 花 園 街 64 號 28 拾 境 人 文 空 間 藝 文 空 間 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 中 正 路 30-1 號 5F 29 法 芙 蘭 幸 福 點 心 下 午 茶 複 合 式 經 營 東 區 新 竹 市 仁 愛 街 87 巷 1 號 32 柑 仔 店 - 帝 國 店 其 他 新 竹 市 光 復 路 二 段 295 號 複 合 式 經 營 東 區 B1 ( 帝 國 大 廈 ) 33 咖 啡 18 巷 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 光 華 街 18 巷 1 號 34 佈 拉 諾 咖 啡 館 咖 啡 館 具 獨 特 性 東 區 新 竹 市 東 區 三 民 路 40 號 進 益 摃 丸 文 化 會 35 其 他 具 獨 特 性 北 區 館 新 竹 市 北 區 中 興 里 北 門 街 31 號 1 樓 43

44 三 新 竹 創 意 產 業 整 合 行 銷 SOWT 分 析 優 勢 S(strength) 劣 勢 W(weakness) 1 產 業 資 源 豐 富, 具 備 發 展 產 1 先 天 不 足 困 境 創 化 都 市 之 條 件 2 地 方 政 府 經 費 有 限 2 雄 厚 高 科 技 產 業 為 後 盾, 具 3 舊 城 區 亟 待 更 新 發 展 科 技 都 市 之 基 礎 4 科 學 園 區 帶 來 交 通 環 境 的 衝 擊 3 研 發 人 力 及 資 源 豐 沛 5 欠 缺 明 顯 的 觀 光 亮 點 4 創 新 事 物 接 受 度 高 6 都 市 印 象 不 明 確 5 高 消 費 實 力 7 以 經 濟 為 前 提 的 發 展, 造 成 人 文 環 境 沒 落 機 會 O(opportunity) 威 脅 T(threat) 1 地 理 區 位 優 勢 1 資 源 有 限 2 幅 員 小 容 易 動 員 與 展 現 成 效 2 民 眾 要 求 與 期 望 提 升 3 品 質 魅 力 3 五 都 改 制 後 地 方 資 源 重 整 4 中 央 支 持 與 挹 注 資 源 5 兩 岸 地 區 交 流 頻 繁 與 市 府 的 主 動 出 擊 44

45 ( 一 ) 優 勢 機 會 策 略 (SO) 1. 產 業 資 源 豐 富, 具 備 發 展 產 創 都 市 之 條 件 新 竹 市 其 歷 史 性 文 化 資 源 豐 富 且 具 有 獨 特 的 風 貌 這 些 古 蹟 是 居 民 生 活 的 記 憶, 是 歷 史 的 見 證, 先 民 開 墾 的 軌 跡, 同 時 也 是 藝 術 建 築 與 藝 術 品 新 竹 市 目 前 所 列 有 的 古 蹟 可 分 為 城 廓 宅 地 牌 坊 祠 廟 陵 墓 等 五 類, 其 代 表 著 生 命 綿 延 不 絕 的 更 替 活 力 與 歷 史 脈 胳 發 展 依 據 另 外, 新 竹 地 區 之 玻 璃 工 業, 亦 在 產 業 發 展 中 留 下 輝 煌 的 一 頁 記 憶, 是 一 種 相 當 具 有 藝 術 氣 息 的 工 業, 極 為 獨 特, 可 視 為 新 竹 市 另 一 項 文 化 資 源 而 談 到 新 竹 吃 的 文 化, 貢 丸 及 米 粉 可 說 是 全 台 知 名, 亦 屬 地 方 特 殊 產 業 的 型 塑 要 件 之 一, 而 城 隍 廟 口 的 美 味 小 吃 更 是 新 竹 美 食 產 業 的 推 動 者, 再 結 合 飯 店 的 創 意 餐 飲 打 造 了 新 竹 現 今 的 產 業 (1) 雄 厚 高 科 技 產 業 為 後 盾, 具 發 展 科 技 都 市 之 基 礎 由 於 新 竹 市 擁 有 豐 富 的 學 術 資 源, 因 此 新 竹 市 的 工 業 朝 向 高 科 技 技 術 的 產 業 發 展, 科 學 園 區 的 設 立 型 塑 出 新 竹 市 高 科 技 技 術 的 產 業 意 象 未 來, 在 交 大 清 大 工 研 院 等 學 術 資 源 的 支 援 下, 科 技 產 業 發 展 將 更 具 吸 引 力 與 特 色, 科 技 都 市 的 發 展 亦 將 更 為 迅 速, 新 竹 市 國 際 性 科 技 城 的 目 標 將 更 易 達 成 (2) 聯 外 交 通 運 輸 系 統 規 劃 完 善 新 竹 市 目 前 的 交 通, 除 已 完 成 的 台 鐵 中 山 高 速 公 路 北 部 第 二 高 速 公 路 西 部 濱 海 公 路 外, 計 畫 中 的 交 通 建 設 尚 有 高 速 鐵 路 南 寮 -- 竹 東 快 速 道 路 及 新 竹 市 捷 運 系 統, 對 於 新 竹 市 45

46 本 身 的 發 展 而 言, 是 一 項 極 大 的 助 力 此 外, 在 桃 園 航 空 城 的 規 劃 發 展 契 機 下, 藉 由 連 外 交 通 系 統 的 整 合 與 連 線, 將 可 帶 動 新 竹 市 朝 向 國 際 性 的 都 市 發 展 (3) 未 來 的 科 技 重 鎮 新 竹 市 總 體 的 發 展 在 高 科 技 人 力 資 源 科 技 產 業 意 象 與 連 外 交 通 系 統 規 劃 完 善, 以 相 關 行 政 政 策 的 全 力 支 援 下, 可 預 期 的 是, 新 竹 市 將 可 發 展 為 以 高 科 技 產 業 為 基 礎 的 科 技 重 鎮, 作 為 全 台 灣 的 高 科 技 發 展 樞 紐, 引 領 台 灣 高 科 技 發 展 的 時 代 潮 流 ( 二 ) 優 勢 威 脅 策 略 (ST) (1) 以 經 濟 為 前 提 的 發 展, 造 成 人 文 環 境 沒 落 新 竹 市 文 化 資 源 雖 豐 富, 但 由 於 過 去 在 空 間 規 劃 上 多 以 科 技 產 業 的 發 展 為 前 提, 因 此 文 化 特 色 與 資 產 並 未 加 以 重 視 是 以, 在 長 時 間 的 忽 略 下, 文 化 在 實 質 面 的 空 間 規 劃 與 建 設 上, 文 化 資 源 受 到 的 遺 忘, 與 在 景 觀 上 顯 得 格 格 不 入 的 窘 境, 故 累 積 造 成 新 竹 市 空 有 文 化 資 源, 卻 無 人 文 特 色 的 景 象 (2) 各 都 市 計 畫 區 未 整 合 發 展 新 竹 市 目 前 共 有 五 個 都 市 計 畫 區, 但 由 於 各 都 市 計 畫 的 發 佈 年 期 差 異 頗 大, 通 盤 檢 討 期 間 各 不 相 同, 因 此 造 成 各 都 市 計 畫 區 的 發 展 各 行 其 是, 造 成 都 市 計 畫 間 的 發 展 格 格 不 入 的 情 形 ; 且 在 實 際 發 展 差 距 也 很 大 其 中 新 竹 科 學 園 區, 由 於 其 行 政 體 系 異 於 其 它 各 都 市 計 畫 區, 屬 於 中 央 直 接 管 轄 的 特 定 區, 46

47 與 其 他 現 行 計 畫 區 地 方 管 轄 權 的 不 同 差 異 上, 故 實 無 法 作 一 整 體 性 的 發 展 考 量 (3) 實 質 環 境 品 質 待 改 善 新 竹 市 除 新 竹 科 學 園 區 與 新 興 發 展 地 區 以 外, 其 它 早 期 已 發 展 地 區 ( 主 要 指 新 竹 含 香 山 都 市 計 畫 區 ), 由 於 係 屬 舊 市 區 之 型 態, 因 此 建 物 的 興 建 與 道 路 系 統, 並 無 較 為 完 整 之 系 統, 加 上 都 市 相 關 設 施 設 備 與 生 活 空 間 等 等 之 管 理 制 度 尚 未 完 善, 故 顯 得 缺 乏 良 好 的 都 市 意 象 整 體 而 言, 新 竹 市 舊 市 區 周 圍 的 實 質 都 市 生 活 環 境 品 質 與 意 象, 有 待 規 劃 改 善 (4) 可 發 展 地 區 有 限, 發 展 形 態 受 限 較 大 根 據 新 竹 市 總 體 都 市 發 展 用 地 的 檢 討 預 測 分 析 結 果 顯 示, 新 竹 市 目 前 的 可 發 展 地 區 大 部 分 多 為 都 市 計 畫 區 內 的 建 成 地 區, 其 發 展 已 呈 飽 和 狀 態, 是 以, 未 來 欲 尋 求 全 新 的 都 市 發 展 利 用 土 地, 將 採 都 市 更 新 手 法, 並 擬 將 非 都 市 土 地 納 入 都 市 土 地 管 制 系 統, 採 行 發 展 許 可 制 與 開 發 回 饋 制 度, 整 合 都 市 土 地 與 非 都 市 土 地 的 空 間 結 構, 提 供 新 興 發 展 用 地, 以 作 整 體 規 劃 ; 此 外, 新 竹 科 學 園 區 的 設 置, 雖 可 提 高 新 竹 市 的 經 濟 效 益 與 發 展 為 國 際 性 科 技 都 市 的 潛 力, 但 因 園 區 附 屬 於 國 科 會 管 理 系 統 下, 屬 於 另 一 管 理 體 系, 致 使 破 壞 新 竹 市 空 間 發 展 的 完 整 性, 以 及 以 新 竹 縣 竹 東 地 區 為 發 展 腹 地 的 可 行 性, 阻 隔 新 竹 市 都 會 發 展 的 拓 展 47

48 ( 三 ) 劣 勢 機 會 策 略 (WO) (1) 兩 岸 地 區 之 交 流 近 年 來, 兩 岸 之 間 互 動 日 益 頻 繁, 在 政 府 加 速 三 通 政 策 之 考 量 下, 兩 岸 間 的 交 流 將 可 有 進 一 步 的 發 展 空 間 新 竹 市 為 台 灣 本 島 最 近 大 陸 之 地 區, 且 具 有 對 外 通 航 的 優 良 港 灣, 在 新 竹 市 政 府 的 積 極 推 動 下, 新 竹 的 產 業 推 往 大 陸 的 情 勢 越 來 越 明 朗 (2) 桃 園 航 空 城 計 畫 推 行 的 契 機 桃 園 航 空 城 計 畫 的 推 行, 將 使 得 未 來 桃 園 地 區 成 為 台 灣 地 區 與 國 際 互 動 的 主 要 門 戶 而 新 竹 市 基 於 近 便 性 之 優 勢, 將 可 透 過 桃 園 航 空 城 的 規 劃 開 發, 帶 來 大 量 國 際 旅 次, 提 供 朝 向 國 際 化 的 發 展 契 機, 如 貨 物 原 料 商 品 等 可 擁 有 運 輸 上 的 便 利, 此 一 便 利 性 將 可 提 升 新 竹 市 良 好 的 工 商 業 發 展 環 境, 加 快 國 際 化 腳 步 ( 四 ) 劣 勢 威 脅 策 略 (WT) (1) 面 臨 資 源 競 爭 時 代 由 於 交 通 運 輸 的 迅 速 發 展, 使 得 地 區 間 ( 包 含 國 際 間 與 國 內 間 ) 的 互 動 日 益 頻 繁, 資 源 ( 包 括 人 員 物 資 金 錢 能 源 ) 的 流 通 也 更 加 自 由, 但 在 資 源 有 限 的 狀 況 下, 未 來 地 區 間 對 資 源 的 爭 奪 將 更 加 劇 烈, 不 可 避 免 地, 新 竹 市 勢 必 也 將 面 臨 與 其 他 地 區 競 爭 資 源 的 必 要 情 勢 基 此, 積 極 發 展 新 竹 市 的 資 源 特 色 是 未 來 面 臨 資 源 競 爭 的 首 要 重 點 48

49 陸 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 本 計 畫 以 山 水 新 燈 新 出 發. 品 牌 創 意 風 竹 塹 為 願 景, 將 新 竹 在 地 產 業 為 基 底, 以 新 竹 特 有 的 科 技 美 食 觀 光 文 化 為 元 素, 反 思 當 中 迥 異 的 型 態, 並 無 法 用 統 一 架 構 執 行, 因 此 以 創 意 結 合 產 業 價 值 鏈 概 念 整 合, 發 展 創 意 產 業 聚 落 型 態, 包 含 互 動 創 新 機 制 的 研 擬 推 動 風 格 旅 人 觀 光 體 驗 規 畫 產 業 輔 導 主 題 導 覽 人 員 培 訓 通 路 拓 展, 並 延 伸 體 驗 經 濟 發 展 模 式, 每 年 固 定 的 品 牌 新 竹 行 銷 活 動 與 凝 聚 國 內 文 創 產 業 向 心 力, 並 設 計 台 灣 文 化 與 風 城 在 地 的 體 驗 內 容, 讓 民 眾 由 此 感 受 台 灣 館 魅 力 與 留 下 深 刻 印 象 此 外, 從 品 牌 化 概 念 定 位 台 灣 館, 不 僅 在 新 竹 肩 負 集 客 及 人 潮 引 流 的 最 佳 角 色, 更 是 在 地 產 業 創 意 呈 現 的 展 示 點, 固 本 計 畫 包 含 國 際 化 創 意 產 業 徵 選 認 證 帶 領 業 者 提 升 視 野 的 服 務 見 學 團 新 燈 文 創 商 品 的 開 發 及 相 關 競 賽 形 象 認 知 與 台 灣 館 資 源 整 合, 其 他 相 關 團 體 單 位 的 溝 通, 讓 品 牌 擴 大 化, 達 到 整 合 行 銷 效 果, 加 深 國 內 外 民 眾 遊 覽 印 象 為 此 本 計 畫 創 意 產 業 營 運 規 畫 國 際 服 務 精 緻 提 升 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 及 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 四 大 計 畫 共 同 推 動, 以 最 終 達 到 山 水 新 燈 新 出 發. 品 牌 創 意 風 竹 塹 新 竹 市 台 灣 館 創 意 產 業 整 合 行 銷 之 計 畫 總 體 目 標 49

50 柒 計 晝 目 標 一 目 標 說 明 ( 一 ) 整 合 在 地 產 業, 開 創 新 竹 新 印 象 新 竹 傳 統 在 地 產 業 除 中 所 皆 知 的 米 粉 貢 丸 之 外, 隨 著 竹 科 帶 動 起 的 新 型 態 產 業 需 求, 創 造 出 多 種 面 向 營 業 類 別, 例 如 許 多 知 名 糕 點 特 色 店 家 原 創 文 化 商 品 小 店 等, 在 全 台 各 縣 市 因 應 喜 愛 求 新 球 變 得 與 由 青 年 族 群 而 極 力 打 造 自 我 新 風 格 之 際, 新 竹 應 在 傳 統 產 業 之 外, 藉 由 產 業 整 合 打 造 全 新 印 象, 並 將 新 竹 創 意 新 產 業 具 體 化 運 用 完 善 行 銷 手 法, 拓 展 至 全 台, 快 速 累 積 新 產 業 知 名 度, 達 到 提 昇 新 竹 新 印 象 之 層 級 ( 二 ) 整 備 地 方 資 源, 迎 接 台 灣 館 落 成 世 界 博 會 中 的 台 灣 館 預 計 將 於 今 年 底 於 新 竹 落 成, 屆 時 聚 集 來 自 國 內 外 仰 慕 館 舍 名 聲 而 來 的 大 量 遊 客, 於 是 在 此 之 前 將 地 方 作 重 新 整 頓 為 一 項 重 要 的 市 政 重 點, 因 此 本 計 畫 期 望 藉 由 產 業 相 互 搭 配, 加 強 國 際 服 務 能 量, 讓 國 外 遊 客 盡 情 享 受 台 灣 的 熱 情 與 文 化, 並 規 劃 台 灣 館 及 在 地 其 他 產 業 相 互 連 結, 訓 練 專 業 人 員 全 面 瞭 解 新 竹 原 始 觀 光 導 覽 資 料 以 及 台 灣 館 落 成 新 資 訊, 以 雙 面 導 覽 方 式 達 到 館 舍 與 地 方 互 利 的 目 標, 以 豐 富 的 產 業 支 撐 台 灣 館 也 以 台 灣 館 帶 動 新 竹 產 業 再 次 動 起 來 50

51 二 預 期 績 效 目 標 表 7-1 預 期 成 果 表 計 畫 策 略 工 作 項 目 100/12-101/10 期 中 考 核 點 101/11-102/7 期 末 考 核 點 創 意 產 業 營 運 規 畫 觀 光 整 合 策 略 會 議 會 議 一 場 次 會 議 二 場 次 風 城 創 意 商 品 通 路 拓 展 通 路 合 作 1 式 通 路 合 作 1 式 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 輔 導 10 家 輔 導 10 家 國 際 服 務 精 緻 提 升 創 意 風 格 店 家 輔 導 輔 導 15 家 輔 導 15 家 創 意 風 格 產 業 講 堂 20 小 時 ;150 人 次 20 小 時,150 人 次 創 意 風 格 產 業 見 學 團 一 場 一 場 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 開 發 1 式 開 發 1 式 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 競 賽 一 場 ( 參 賽 件 數 50 件 以 上 ) 擇 優 開 發 3 件 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 開 發 3 式 開 發 3 式 創 意 風 格 行 銷 活 動 一 場 ;10000 人 次 一 場 ;10000 人 次 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 15 家 15 家 創 意 風 格 產 業 手 帖 一 式 ;2000 份 一 式 ;2000 份 創 意 風 格 產 業 地 圖 一 式 ;2000 份 一 式 ;2000 份 51

52 捌 計 畫 內 容 一 計 畫 架 構 為 塑 造 新 竹 市 創 意 產 業 鏈 結, 本 計 畫 根 據 產 業 現 況 分 析 及 目 標 願 景, 擬 定 創 意 產 業 營 運 規 畫 國 際 服 務 精 緻 提 升 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 等 四 大 執 行 目 標 策 略, 作 為 新 竹 市 推 動 創 意 產 業 合 行 銷 輔 導 的 計 畫 架 構, 使 創 意 產 業 朝 向 精 緻 化 文 化 化 發 展, 整 體 架 構 如 下 : 創 意 產 業 營 運 規 畫 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 觀 光 整 合 策 略 會 議 風 城 創 意 產 業 通 路 拓 展 國 際 服 務 精 緻 提 昇 山 水 心 燈 新 出 發 品 牌 創 意 風 竹 塹 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 創 意 風 格 店 家 升 級 輔 導 創 意 風 格 產 業 講 堂 創 意 風 格 產 業 見 學 團 創 意 風 格 行 銷 活 動 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 創 意 風 格 產 業 手 帖 創 意 風 格 產 業 地 圖 圖 8-1 計 畫 架 構 圖 52

53 二 實 施 策 略 及 方 法 ( 一 ) 創 意 產 業 營 運 規 畫 1. 觀 光 整 合 策 略 會 議 台 灣 館 給 新 竹 帶 來 的 不 只 是 一 棟 美 麗 的 建 築 而 已, 它 帶 來 的 周 邊 效 益, 可 以 帶 動 新 竹 當 地 經 濟 發 展, 台 灣 及 大 陸 人 士 在 世 博 期 間 並 未 看 到 台 灣 館, 因 此 將 可 以 帶 來 參 觀 人 潮 除 此, 因 為 科 學 園 區 的 關 係, 外 籍 人 士 來 訪 頻 繁, 台 灣 館 的 設 立 可 以 讓 更 多 的 外 國 人 了 解 台 灣 的 文 化, 加 上 陸 客 自 由 行 的 開 放 本 計 畫 希 望 透 過 觀 光 訊 息 的 整 合, 將 新 竹 市 轄 區 特 色 商 店 及 創 意 生 活 產 業 者 的 相 關 文 宣 資 訊 提 供 給 外 來 遊 客, 將 台 灣 館 的 觀 光 人 潮, 有 效 的 做 到 觀 光 旅 遊 資 訊 無 縫 隙, 導 入 至 新 竹 市 區 消 費 及 亦 可 將 新 竹 市 區 的 觀 光 旅 遊 服 務 特 色 店 做 互 動 式 的 規 劃 行 銷 本 計 畫 預 計 與 台 灣 館 OT 業 者 新 竹 市 政 府 等 單 位 召 開 三 場 次 觀 光 整 合 策 略 會 議, 討 論 出 一 個 可 以 共 創 效 益 的 整 合 行 銷 措 施, 例 如 透 過 文 宣 陳 列 或 是 將 新 竹 市 創 意 店 家 資 訊 曝 光 在 kiosk, 或 是 曝 光 於 世 博 台 灣 館 接 駁 車 的 車 上 導 覽 裝 置 等 方 式, 使 觀 光 人 潮 效 益 能 擴 及 至 本 計 畫 所 輔 導 創 意 風 格 店 家 53

54 2. 風 城 創 意 商 品 通 路 拓 展 為 了 拓 展 新 竹 市 創 意 風 格 產 業 店 家 的 銷 售 通 路, 本 計 畫 希 望 可 以 透 過 實 體 通 路 網 路 商 城 或 團 購 通 路 等, 協 助 業 者 將 商 品 上 架 販 售, 以 擴 大 產 業 產 值 及 提 升 業 者 的 營 業 額 在 網 路 通 路 方 面, 目 前 有 愛 評 網 Groupon 奇 摩 商 城 樂 天 商 城 等 平 台, 屆 時 可 視 業 者 的 產 品 性 質 及 實 際 需 求 而 定, 讓 消 費 者 能 在 網 路 上 以 便 利 及 快 速 的 方 式 選 購 喜 愛 商 品, 提 升 購 買 率 ; 藉 由 數 位 化 通 路 與 行 銷 的 搭 配, 爭 取 廣 大 的 消 費 者 市 場 在 實 體 通 路 上, 例 如 誠 品 書 局 世 博 台 灣 館 新 竹 市 影 像 館 新 竹 動 物 園 OTOP 館 其 他 縣 市 文 創 商 品 銷 售 點 等, 只 要 經 營 性 質 與 新 竹 創 意 風 格 產 業 相 關 的 銷 售 點, 即 可 列 入 實 體 銷 售 點 考 慮 之 內 54

55 ( 二 ) 國 際 服 務 精 緻 提 升 新 竹 市 未 來 將 集 合 全 台 產 業 文 化, 及 新 竹 科 技 學 術 特 色, 以 台 灣 館 為 中 心, 塑 造 新 竹 科 技 文 化 之 心 地 標, 讓 台 灣 館 園 區 成 為 新 竹 市 躍 進 國 際 城 市 之 列 的 樞 鈕 因 此, 提 供 國 際 友 善 環 境 成 為 新 竹 市 發 展 國 際 觀 光 之 關 鍵 要 素 透 過 提 升 國 際 服 務 營 造 優 質 英 語 環 境, 提 升 產 業 國 際 競 爭 力, 提 供 外 籍 人 士 來 台 所 需 的 英 語 服 務, 藉 此 建 構 有 善 的 雙 語 服 務 環 境, 並 以 地 方 特 色 為 基 礎, 塑 造 國 際 化 生 產 與 生 活 環 境, 吸 引 國 際 目 光, 方 能 與 世 界 接 軌 1. 創 意 風 格 店 家 輔 導 所 謂 的 創 意 生 活 產 業 並 不 侷 限 在 特 定 的 業 種 業 態, 故 本 計 畫 所 設 定 輔 導 的 創 意 風 格 店 家 的 業 種 業 態 也 將 會 相 當 多 元 雖 然 都 同 屬 於 創 意 生 活 產 業 性 質 的 店 家, 但 因 應 業 種 業 態 經 營 規 模 企 業 發 展 階 段 的 不 同, 每 個 店 家 都 會 面 臨 到 不 同 的 發 展 瓶 頸 因 此, 本 計 畫 將 針 對 輔 導 業 者 進 行 實 地 訪 視, 瞭 解 業 者 目 前 發 展 現 況, 從 產 品 銷 售 ( 行 銷 ) 人 力 研 發 財 務 等 面 向 進 行 探 討, 輔 導 方 向 朝 向 獨 特 的 生 活 型 態 創 新 的 經 營 模 式 風 格 品 牌 的 創 造 為 目 標, 並 依 據 店 家 現 況 及 業 者 的 需 求 進 行 升 級 輔 導, 例 如 店 家 形 象 設 計 店 家 故 事 的 營 造 e 化 輔 導 或 是 新 產 品 的 開 發 等, 藉 此 提 升 店 鋪 經 營 競 爭 力 及 營 業 績 效 55

56 2. 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 針 對 新 竹 地 區 的 創 意 產 業 之 業 者 進 行 國 際 化 輔 導, 輔 導 項 目 將 視 店 家 性 質 需 求 而 定, 例 如 協 助 業 者 將 產 品 包 裝 雙 語 化 製 作 雙 語 菜 單 DM 或 是 商 品 標 示 卡 雙 語 化 等, 以 塑 造 國 際 友 善 環 境 雙 語 化 DM 商 品 標 價 卡 雙 語 化 3. 創 意 風 格 產 業 講 堂 邀 請 國 內 知 名 業 者 分 享 經 營, 或 邀 請 專 家 學 者 進 行 學 術 性 分 享, 希 冀 藉 由 課 程 帶 給 新 竹 地 區 業 者 不 斷 提 升 之 動 力, 及 相 互 學 習 之 對 象, 讓 新 竹 市 憑 藉 風 格 名 店 之 發 展 提 高 整 體 商 業 環 境 之 外 在 內 涵 之 素 質, 帶 動 其 他 店 家 一 併 提 升 以 美 感 設 計 故 事 為 3 大 主 軸, 舉 辦 講 座, 預 計 舉 辦 20 小 時, 提 供 輔 導 店 家 及 有 興 趣 的 投 入 創 意 產 業 的 人 進 一 步 瞭 解 創 意 產 業 之 理 念 及 經 營 實 務, 進 而 營 造 更 優 質 的 新 竹 市 創 意 產 業 發 展 環 境 4. 創 意 風 格 產 業 見 學 團 除 邀 請 學 術 界 產 業 界 的 講 師 群 授 課 外, 本 計 畫 也 將 安 排 在 實 地 產 業 見 學 觀 摩 活 動, 參 訪 其 他 縣 市 的 風 格 產 業 知 名 業 者, 分 享 其 成 功 經 驗, 對 於 如 何 打 造 風 格 商 店 並 利 用 國 際 觀 打 造 特 色 商 店, 及 提 升 國 際 服 務 力 皆 具 獨 到 之 處, 期 透 過 見 學 之 形 式, 開 拓 新 竹 業 者 之 視 野, 俾 供 未 來 新 竹 風 格 店 家 發 展 參 考 之 方 向 56

57 ( 三 ) 形 象 新 竹 凝 聚 包 裝 1. 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 於 2010 年 上 海 世 界 博 會, 日 本 雜 誌 評 鑑 台 灣 館 為 2010 上 海 世 界 博 覽 會 所 有 展 館 中 的 第 一 名, 站 在 國 際 舞 台 上 曝 光 獲 得 國 際 媒 體 給 予 高 評 價, 台 灣 館 的 獨 特 除 了 整 體 造 型 及 氣 氛 營 造, 參 觀 結 束 前 的 奉 茶 時 間 更 是 許 多 遊 客 相 當 期 待 的, 由 於 品 茶 過 後 館 方 會 贈 送 紀 念 商 品, 白 天 為 天 燈 杯, 晚 上 則 是 聞 香 杯, 兩 種 杯 款 皆 讓 人 記 憶 深 刻 文 創 商 品 所 扮 演 的 角 色 是 感 動 過 後 所 帶 來 的 回 憶 紀 念 有 鑑 於 台 灣 館 將 於 今 年 年 底 於 新 竹 市 落 成, 屆 時 市 府 將 以 BOT 方 式 將 營 運 方 面 交 由 得 標 廠 商 負 責, 除 以 館 舍 知 名 度 吸 引 民 眾 入 館, 紀 念 商 品 亦 可 為 遊 客 帶 來 更 多 的 回 憶, 因 此 本 計 畫 規 劃 為 台 灣 館 設 計 一 式 台 灣 館 文 創 商 品, 豐 富 館 舍 落 成 後 之 層 面 及 內 涵, 並 可 應 用 於 市 府 未 來 城 市 行 銷 之 國 際 互 贈 禮 品 成 為 台 灣 館 紀 念 伴 手 禮 商 品, 為 台 灣 館 拓 展 觀 光 知 名 度 及 國 家 的 國 際 能 見 度 紀 念 商 品 開 發 建 議 依 據 世 博 台 灣 館 設 計 意 象 - 山 水 心 燈, 結 合 新 竹 風 城 意 象, 同 時 也 必 須 兼 具 實 用 性 及 未 來 訂 價 考 量, 以 異 業 創 新 合 作 模 式, 為 產 品 加 值, 打 造 一 個 具 台 灣 味 的 台 灣 館 文 創 商 品, 提 供 到 訪 遊 客 帶 回 更 道 地 的 台 灣 館 紀 念 商 品 57

58 2. 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 一 首 陳 明 章 的 歌 曲 新 竹 風 道 盡 新 竹 的 大 小 事, 新 竹 風, 輕 輕 的 聽 風 來 唱 歌, 一 步 一 步 走 入 竹 塹 城, 遠 遠 的 十 八 尖 山, 深 情 的 南 寮 漁 港, 住 在 這 有 風 來 作 伴 一 畷 一 畷 一 畷 的 米 粉 絲, 日 頭 照 到 春 風 微 微, 城 隍 廟 邊, 燒 燒 的 貢 丸 香 味, 透 早 到 英 晚, 一 年 過 一 年 想 到 新 竹 美 食 文 化 就 會 直 接 聯 想 到 米 粉 摃 丸 是 新 竹 給 人 最 鮮 明 的 印 象, 然 而 近 年 來 的 玻 璃 藝 術 更 是 發 展 得 讓 人 讚 賞, 擁 有 這 麼 多 的 文 化 特 色, 如 何 集 結 創 作 出 具 有 代 表 新 竹 意 涵 的 商 品, 因 此 透 過 本 計 畫 透 過 商 品 設 計 競 賽 開 發 出 新 竹 文 創 商 品, 更 顯 新 竹 文 化 意 象 因 此 本 計 畫 預 計 號 召 國 內 各 大 專 院 校 個 人 工 作 室 等 單 位, 以 新 竹 為 發 想 主 題, 從 新 竹 的 文 化 故 事 在 地 情 懷 名 勝 特 產 等 出 發, 運 用 創 意 激 發 對 於 新 竹 的 想 像, 並 兼 具 原 創 性 市 場 性 為 依 據, 設 計 代 表 新 竹 之 紀 念 商 品, 評 選 後 擇 優 選 擇 三 項 商 品, 於 第 二 年 可 進 入 商 品 打 樣, 未 來 可 於 本 計 畫 輔 導 的 創 意 特 色 商 店 販 售, 以 限 定 專 賣 的 方 式 突 顯 商 品 的 獨 特 性, 打 造 一 個 獨 特 精 致 的 旅 遊 紀 念 品 3. 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 有 別 於 台 北 的 風 格 好 店 已 進 入 成 熟 期, 新 竹 許 多 風 格 店 家 正 進 入 成 長 期 階 段, 良 好 的 風 格 商 店 營 運 除 具 備 環 境 優 美 良 好 的 服 務 態 度, 持 續 性 的 推 出 新 產 品 / 服 務, 以 創 造 店 家 的 話 題 性 及 保 持 消 費 者 的 新 鮮 感 58

59 本 計 畫 將 依 據 業 者 的 屬 性 協 助 店 家 開 發 新 商 品 / 服 務, 視 業 種 業 態 的 需 求 進 行 規 劃 設 計, 例 如 協 助 餐 飲 業 的 店 家 開 發 新 料 理 書 店 加 入 販 售 小 農 新 鮮 蔬 果 的 服 務 咖 啡 館 開 發 創 意 周 邊 商 品 等, 透 過 新 商 品 / 服 務 的 研 發, 開 拓 潛 在 消 費 者 的 市 場, 也 滿 足 年 輕 消 費 族 群 求 新 求 變 的 需 求 ( 四 ) 品 牌 新 竹 聯 合 行 銷 1. 創 意 風 格 行 銷 活 動 主 題 活 動 之 舉 辦, 不 僅 可 帶 來 廣 大 媒 體 效 益, 更 能 提 昇 地 區 知 名 度, 更 是 地 方 特 色 形 塑 之 關 鍵 為 營 造 新 竹 創 意 風 格 產 業 的 氛 圍, 提 升 產 業 知 名 度, 預 計 舉 辦 風 格 自 在 節, 活 動 包 含 創 意 市 集 新 竹 風 音 樂 表 演 創 意 風 格 展 等 活 動, 除 了 邀 請 本 計 畫 輔 導 的 業 者 參 與 外, 也 將 廣 邀 外 縣 市 之 創 意 產 業 業 者, 希 望 透 過 本 活 動 提 升 新 竹 創 意 風 格 產 業 的 能 見 度, 並 透 過 此 活 動 促 進 國 內 的 創 意 產 業 業 者 彼 此 交 流 互 動 2. 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 本 計 畫 為 全 面 促 進 新 竹 特 色 店 店, 期 透 過 網 路 社 群 行 銷 加 值, 開 創 地 方 微 型 店 家 的 數 位 新 機 會, 倍 速 驅 動 在 地 業 者 加 值 與 升 級, 厚 植 特 色 店 家 特 色 商 品 與 品 牌 內 涵 將 依 據 各 特 色 店 家 現 況 及 現 存 之 行 銷 能 量, 挑 選 不 同 網 路 行 銷 方 式 輔 導 業 者 導 入 並 應 用 資 通 訊 科 技 來 協 助 營 運 產 品 加 值 與 行 銷, 依 據 所 需 施 以 有 效 的 創 新 行 銷 輔 導, 如 運 用 社 群 網 路 微 網 誌 口 碑 行 銷 等 拓 展 市 場, 或 運 用 數 位 科 技 協 助 產 品 設 計 與 包 裝 等 方 式, 促 進 產 業 業 者 提 升 營 運 與 行 銷 能 力 59

60 (1) 微 網 誌 行 銷 : 協 助 店 家 於 國 內 最 紅 的 微 網 誌 facebook plurk 等 申 請 帳 號, 並 定 期 發 佈 短 訊 息, 引 發 網 路 互 動 討 論, 拓 展 店 家 網 路 商 機 與 培 養 顧 客 忠 誠 度 (2) 口 碑 行 銷 : 協 助 店 家 與 網 路 知 名 商 品 評 論 網 站 合 作, 讓 消 費 者 為 店 家 撰 文, 透 過 體 驗 式 網 路 口 碑 行 銷, 提 高 店 家 知 名 度 (3) 部 落 客 撰 文 推 薦 : 聘 請 知 名 部 落 客 至 店 家 體 驗 拍 照, 透 過 部 落 客 在 網 路 上 的 高 知 名 度 與 曝 光 度, 提 高 店 家 在 網 路 上 被 搜 尋 到 及 被 討 論 的 熱 門 程 度, 進 而 帶 動 店 家 來 客 數 及 營 業 額 3. 創 意 風 格 產 業 手 帖 為 使 得 新 竹 市 的 創 意 產 業 能 夠 有 效 地 推 廣 出 去, 本 計 畫 預 計 製 作 行 銷 宣 傳 用 的 小 手 冊, 透 過 手 繪 風 格 傳 達 到 創 意 產 業 的 活 潑 手 創 的 產 業 本 質, 安 排 採 訪 人 員 為 每 家 店 家 撰 稿 介 紹, 以 故 事 性 的 方 式 吸 引 全 國 各 地 旅 人 來 訪, 並 繪 製 新 竹 市 創 意 風 格 產 業 地 圖, 讓 每 位 來 新 竹 的 旅 人 都 能 按 圖 索 驥, 找 到 本 計 畫 輔 導 的 相 關 創 意 產 業 店 家, 提 升 新 竹 創 意 風 格 產 業 的 知 名 度 60

61 4. 創 意 風 格 產 業 地 圖 除 了 故 事 性 的 產 業 手 帖 外, 從 各 地 來 的 旅 人 最 需 要 的 就 是 一 份 簡 單 扼 要 的 旅 人 地 圖, 因 此 本 計 畫 預 計 延 襲 手 帖 的 風 格, 繪 製 單 張 的 產 業 文 宣, 以 地 圖 式 的 方 式 標 註 店 家 位 置, 佐 以 相 關 的 停 車 位 置 店 家 聯 絡 方 式 等, 以 利 全 國 各 地 的 遊 客 能 迅 速 找 到 店 家 另, 此 份 文 宣, 也 可 放 置 於 各 店 家 櫃 台, 透 過 店 家 間 的 相 互 宣 傳, 共 同 提 升 新 竹 創 意 產 業 的 能 見 度 及 知 名 度 61

62 玖 可 行 性 分 析 綜 觀 整 體 計 畫 可 行 性, 提 出 三 點 分 析 茲 說 明 如 下 : 一 世 博 台 灣 館 產 創 園 區 即 將 落 成, 集 客 效 益 促 使 計 畫 效 益 更 為 顯 著 新 竹 市 於 99 年 標 得 世 博 台 灣 館, 集 合 全 台 產 業 文 化 塑 造 國 際 級 觀 光 景 點, 開 發 文 化 創 意 產 業 奠 定 科 技 文 化 之 心 的 地 標 代 表, 是 新 竹 市 大 幅 躍 進 國 際 城 市 之 列 的 觸 鈕, 更 是 城 市 產 經 型 態 翻 轉 的 關 鍵 原 風 城 購 物 中 已 成 功 由 遠 東 集 團 標 下, 改 裝 以 巨 城 購 物 中 心 重 新 營 業, 連 帶 復 活 附 近 商 圈 榮 景 未 來 台 灣 館 落 成 所 贈 成 的 集 客 效 益, 台 灣 館 更 兼 具 帶 動 新 竹 觀 光 產 業 推 動 的 重 大 角 色, 尤 其 於 人 潮 引 流 產 業 行 銷 資 源 整 合 上 更 擔 任 新 竹 標 竿 的 地 位 世 博 台 灣 館 在 本 計 畫 所 扮 演 的 角 色 為 一 個 吸 引 國 內 外 遊 客 人 潮 的 平 台, 未 來 可 望 透 過 世 博 台 灣 館 這 個 平 台 將 各 地 來 的 旅 人 引 流 至 新 竹 市 各 創 意 產 業 的 店 家, 讓 遊 客 不 僅 可 以 欣 賞 舉 世 聞 名 的 世 博 台 灣 館, 也 能 透 過 本 計 畫 的 串 聯, 到 新 竹 創 意 產 業 店 家 參 觀 消 費, 讓 來 自 各 地 旅 客 瞭 解 到 新 竹 不 僅 有 世 博 台 灣 館, 新 竹 市 內 還 蘊 藏 著 許 多 不 可 錯 過 的 創 意 產 業 店 家, 因 此 可 預 期 的 是 世 博 台 灣 館 的 集 客 效 益 將 促 使 計 畫 效 益 更 為 顯 著 二 創 意 生 活 產 業 已 成 為 未 來 發 展 主 流, 順 勢 輔 導 成 長 中 的 店 家 將 可 扶 植 出 新 竹 第 二 個 城 市 亮 點, 形 塑 科 技 與 文 化 的 雙 主 軸 創 意 生 活 產 業 發 展 在 2001 年 就 被 納 入 文 化 創 意 產 業 的 推 動 計 畫 中, 更 由 初 期 追 求 創 意 生 活 企 業 廠 商 的 特 色 展 現 發 展 到 現 在 重 視 深 度 風 格 的 要 求 新 竹 市 擁 有 舉 世 名 聞 的 科 技 城 美 名, 生 活 中 的 創 意 文 化 其 實 更 是 科 技 發 展 的 基 礎 與 養 分 來 源, 透 過 此 計 畫 將 新 竹 市 目 前 發 展 中 的 創 意 生 活 產 業 的 中 小 企 業, 藉 由 整 合 行 銷 及 升 級 輔 導 的 策 略, 將 可 望 為 新 竹 除 了 科 技 城 之 外, 再 創 一 個 創 意 城 市 的 新 美 名 62

63 壹 拾 預 期 成 效 一 預 定 進 度 說 明 表 9-1 預 定 期 程 說 明 (100/12-102/8) 工 作 計 畫 累 計 預 定 進 度 時 程 年 102 年 占 比 計 劃 策 略 工 作 項 目 年 觀 光 整 合 策 略 創 意 產 業 會 議 營 運 規 畫 風 城 創 意 商 品 通 路 拓 展 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 創 意 風 格 店 家 國 際 服 務 升 級 輔 導 精 緻 提 升 創 意 風 格 產 業 講 堂 創 意 風 格 產 業 見 學 團 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 形 象 新 竹 新 竹 文 創 商 品 凝 聚 包 裝 設 計 競 賽 創 意 風 格 商 品

64 計 劃 策 略 工 作 計 畫 工 作 項 目 100 年 累 計 預 定 進 度 時 程 101 年 102 年 占 比 輔 導 開 發 創 意 風 格 行 銷 活 動 創 意 風 格 店 家 品 牌 新 竹 網 路 行 銷 聯 合 行 銷 創 意 風 格 產 業 手 帖 創 意 風 格 產 業 地 圖 單 月 預 計 進 度 累 計 預 計 進 度

65 二 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 效 益 指 定 指 標 自 定 指 標 評 估 指 標 量 化 效 益 帶 動 地 方 企 業 發 展 家 數 80 家 帶 動 就 業 穩 定 就 業 人 數 160 人 人 數 新 增 就 業 人 數 2 人 / 每 半 年 計 畫 全 程 :8 人 僱 用 低 收 入 戶 或 中 低 收 入 戶 人 數 2 人 重 點 廠 商 營 業 額 增 加 600 萬 促 進 民 間 投 資 金 額 300 萬 觀 光 整 合 策 略 會 議 會 議 3 場 次 風 城 創 意 商 品 通 路 拓 展 通 路 合 作 2 式 創 意 產 業 國 際 化 輔 導 輔 導 20 家 創 意 風 格 店 家 升 級 輔 導 輔 導 30 家 創 意 風 格 產 業 講 堂 40 小 時 ;300 人 次 創 意 風 格 產 業 見 學 團 二 場 台 灣 館 文 創 商 品 設 計 開 發 開 發 2 式 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 競 賽 一 場, 擇 開 發 3 件 創 意 風 格 商 品 輔 導 開 發 輔 導 開 發 6 式 創 意 風 格 行 銷 活 動 二 場 ;20000 人 次 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 30 家 創 意 風 格 產 業 手 帖 二 式 ;4000 份 創 意 風 格 產 業 地 圖 二 式 ;4000 份 課 程 滿 意 度 75% 帶 動 周 邊 產 業 業 績 提 升 8% 觀 光 遊 客 量 提 升 10% 65

66 壹 拾 壹 經 費 預 算 說 明 表 11-3 總 經 費 預 算 表 一 委 辦 費 用 預 算 科 目 合 計 經 費 來 源 基 金 補 助 經 常 門 資 本 門 小 計 分 擔 款 合 計 ( 單 位 : 元 ) 說 明 一 直 接 薪 資 2,640,000 2,640,000 2,640,000 2,640,000 二 管 理 費 用 1,200,000 1,200,000 1,200,000 1,200,000 三 其 他 直 接 費 用 6,930,000 6,930,000 6,930,000 6,930,000 ( 一 ) 旅 運 費 1,019,000 1,019,000 1,019,000 1,019, 短 程 車 資 630, , , , 國 內 旅 費 389, , , ,000 ( 二 ) 設 備 使 用 費 ( 三 ) 其 他 業 務 費 5,911,000 5,911,000 5,911,000 5,911, 演 講 費 3. 鐘 點 費 4. 審 查 費 64,000 64,000 64,000 64,000 30,000 30,000 30,000 30,000 30,000 30,000 30,000 30, 印 刷 費 584, , , , 創 意 風 格 產 業 講 堂 講 師 演 講 費 40 小 時 *1600=64000 創 意 風 格 產 業 見 學 團 導 覽 解 說 費 4 人 次 *2500=10000 創 意 風 格 行 銷 活 動 活 動 主 持 費 2 場 *10000=20000 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 評 審 費 3 位 *10000=30000 (1) 印 刷 費 觀 光 整 合 策 略 會 議 會 議 資 料 3 式 *5000=15000 創 意 風 格 產 業 講 堂 招 生 dm 印 刷 2 式 *10000=20000 創 意 風 格 產 業 見 學 團 觀 摩 資 料 2 場 *2000=4000 觀 摩 招 生 資 料 2 式 *5000=10000 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 活 動 DM 1 式

67 *15000=15000 創 意 風 格 行 銷 活 動 活 動 廣 宣 印 刷 2 場 *50000= 創 意 風 格 產 業 手 帖 產 業 手 帖 印 刷 4000 本 *70= 創 意 風 格 店 家 文 宣 4000 本 *30= 創 意 風 格 產 業 講 堂 講 義 資 料 2 式 *10000= 通 訊 費 50,000 50,000 50,000 50, 個 月 *2500= 租 金 364, , ,000 (1) 場 地 租 金 觀 光 整 合 策 略 會 議 3 場 *2000=6000 創 意 風 格 產 業 講 堂 20 場 *1500=30000 (2) 活 動 器 材 租 金 364,000 創 意 風 格 行 銷 活 動 舞 台 音 響 2 場 *150000= (3) 車 輛 租 金 創 意 風 格 產 業 見 學 團 2 式 *14000= 場 地 佈 置 費 6,000 6,000 6,000 6,000 觀 光 整 合 策 略 會 議 3 式 *2000= 廣 告 費 創 意 風 格 產 業 講 堂 招 生 宣 傳 2 式 *15000=30000 創 意 風 格 產 業 見 學 團 觀 摩 招 生 宣 傳 2 式 1,108,000 1,108,000 1,108,000 1,108,000 *4000=8000 新 竹 文 創 商 品 設 計 競 賽 招 生 宣 傳 1 式 *20000=20000 創 意 風 格 行 銷 活 動 媒 體 廣 宣 費 2 場 *150000= 創 意 風 格 店 家 網 路 行 銷 廣 告 費 30 家 *25000= 其 他 3,675,000 3,675,000 3,675,000 3,675, (1) 餐 點 費 觀 光 整 合 策 略 會 議 會 議 餐 點 3 式 *1000=3000