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1 16 跨 境 进 口 电 商 发 展 概 况 李 晓 怡 林 诗 慧 摘 要 : 中 国 消 费 者 对 进 口 产 品 的 需 求 渐 大, 近 年 来 在 政 府 政 策 的 支 持 下, 跨 境 电 商 成 为 网 络 零 售 市 场 新 的 增 长 点, 也 成 为 传 统 零 售 商 转 型 的 一 个 新 出 路 本 报 告 阐 述 了 跨 境 进 口 电 商 近 年 来 的 发 展 概 况, 介 绍 了 政 府 推 动 跨 境 进 口 电 商 发 展 的 政 策, 以 及 跨 境 进 口 电 商 的 运 作 模 式, 对 跨 境 进 口 电 商 的 最 新 发 展 及 未 来 发 展 趋 势 做 出 预 测 分 析 关 键 词 : 跨 境 进 口 电 商 网 络 购 物 直 购 进 口 保 税 进 口 行 邮 税 一 2015 年 跨 境 进 口 电 商 发 展 概 况 中 国 消 费 者 对 进 口 产 品 的 需 求 很 大, 进 口 跨 境 电 商 的 销 售 额 持 续 上 升 商 务 部 数 据 显 示, 2015 年 上 半 年, 中 国 跨 境 电 商 交 易 总 额 达 2 万 亿 元, 同 比 增 长 42 8%, 其 中, 进 口 占 15 2%, 出 口 占 84 8% 2015 年 全 年 我 国 跨 境 电 商 进 出 口 交 易 规 模 达 5 5 万 亿 元, 主 要 跨 境 电 商 交 易 额 平 均 增 长 率 在 40% 左 右 1, 其 中 进 口 网 络 零 售 增 长 率 在 60% 左 右, 出 口 网 络 零 售 增 长 率 在 40% 左 右 预 测 2016 年 中 国 跨 境 电 商 进 出 口 贸 易 额 将 达 6 5 万 亿 元, 未 来 几 年 跨 境 电 商 年 增 长 率 将 超 过 30% 虽 然 现 阶 段 跨 境 进 口 电 商 占 比 仍 然 较 少, 但 在 政 1 李 晓 怡, 冯 氏 集 团 利 丰 研 究 中 心 研 究 经 理, 香 港 中 文 大 学 工 商 管 理 学 院 学 士 日 本 研 究 文 学 硕 士 ; 林 诗 慧, 冯 氏 集 团 利 丰 研 究 中 心 副 总 裁, 伦 敦 大 学 政 治 及 经 济 学 院 经 济 系 学 士, 香 港 理 工 大 学 管 理 系 哲 学 硕 士 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心, http: / / / ich_ flag / www cnnic cn / hlwfzyj / hlwxzbg / / P pdf, 2015 年 1 月 299

2 流 通 蓝 皮 书 策 的 支 持 下, 跨 境 电 商 成 为 网 络 零 售 市 场 新 的 增 长 点, 尚 有 很 大 的 发 展 空 间 2015 年, 跨 境 电 商 在 网 上 零 售 市 场 的 地 位 越 来 越 重 要, 在 双 十 一 双 十 二 等 大 型 电 商 促 销 节 中, 跨 境 商 品 成 为 重 中 之 重 2015 年 的 双 十 一, 天 猫 国 际 京 东 全 球 购 苏 宁 海 外 购 等 多 个 跨 境 电 商 平 台 积 极 参 与, 阿 里 巴 巴 更 将 买 全 球 卖 全 球 作 为 其 中 一 个 主 题, 聚 焦 海 外 商 品 亚 马 逊 中 国 在 2014 年 举 办 了 首 届 黑 色 星 期 五 购 物 节, 在 48 小 时 内, 国 际 品 牌 商 品 的 销 售 额 比 上 月 同 期 增 长 13 倍, 订 单 量 增 长 近 30 倍 1 越 来 越 多 的 海 淘 者 参 与 黑 色 星 期 五 购 物 节, 随 着 海 淘 电 商 平 台 的 增 多, 黑 色 星 期 五 有 望 成 为 下 一 个 国 际 版 双 十 一 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 预 测, 中 国 跨 境 网 购 人 数 将 由 2014 年 的 1800 万 人, 增 长 到 2018 年 的 3560 万 人, 消 费 规 模 将 由 2014 年 的 1500 亿 元 上 升 到 2018 年 的 亿 元, 可 见 中 国 消 费 者 对 国 外 商 品 的 需 求 将 会 持 续 增 加 亚 马 逊 中 国 2015 年 12 月 发 布 的 2015 跨 境 电 子 商 务 趋 势 报 告 指 出, 中 国 消 费 者 在 亚 马 逊 全 球 网 站 购 物 花 费 总 额 将 比 2014 年 增 加 6 倍 多, 近 80% 跨 境 网 购 用 户 集 中 在 35 岁 以 下, 价 格 和 品 质 是 中 国 消 费 者 最 关 注 的 两 大 因 素 男 性 用 户 最 关 心 商 品 价 格, 女 性 用 户 则 最 关 心 所 买 商 品 是 不 是 正 品 一 线 城 市 及 沿 海 发 达 地 区 的 消 费 者 更 热 衷 于 跨 境 网 购, 同 时, 统 计 数 据 显 示, 2015 年 在 亚 马 逊 海 外 购 上 交 易 额 排 在 前 10 位 的 城 市 中, 南 方 城 市 占 9 席, 包 括 上 海 杭 州 南 京 深 圳 成 都 苏 州 武 汉 广 州 宁 波, 北 方 仅 有 北 京 上 榜, 南 方 城 市 的 消 费 者 更 常 利 用 跨 境 平 台 购 物 聚 划 算 发 表 的 数 据 显 示, 进 口 商 品 最 受 欢 迎 的 前 十 个 国 家 和 地 区 分 别 是 : 韩 国 日 本 德 国 英 国 法 国 荷 兰 新 西 兰 澳 大 利 亚 中 国 台 湾 泰 国 消 费 主 力 军 以 80 后 90 后 为 主, 约 占 全 部 消 费 者 的 70%, 其 中 80 后 占 超 过 五 成 女 性 比 男 性 更 爱 买 进 口 商 品, 女 性 占 全 部 海 淘 人 士 的 77% 二 政 府 支 持 跨 境 进 口 电 商 的 相 关 政 策 政 府 近 年 来 推 出 多 项 政 策 及 新 规 定, 加 强 对 进 口 商 品 市 场 的 监 管 控 制, 推 1 跨 境 电 商 布 局 中 国 网 购 黑 色 星 期 五, 新 华 网, http: / / www zj xinhuanet com / headline / / 27 / c_ htm, 2015 年 11 月 27 日 300

3 动 跨 境 电 商 发 展 2012 年 至 今, 政 府 共 开 放 了 8 个 跨 境 电 商 进 口 业 务 的 试 点 城 市, 其 中 5 个 试 点 城 市 在 2012 年 分 别 设 在 上 海 重 庆 杭 州 宁 波 及 郑 州 2014 年, 相 同 政 策 在 广 州 及 深 圳 实 施, 天 津 自 由 贸 易 试 验 区 亦 于 2015 年 10 月 成 为 第 8 个 试 点 城 市 除 了 跨 境 电 商 进 口 试 点 城 市 外, 自 贸 区 和 其 他 政 府 授 权 的 城 市 也 可 以 开 展 进 口 跨 境 电 商 B2C 的 销 售 业 务 2016 年 1 月, 政 府 公 布 天 津 上 海 重 庆 合 肥 郑 州 广 州 成 都 大 连 宁 波 青 岛 深 圳 苏 州 共 12 个 城 市 入 围 新 一 批 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区, 加 上 2015 年 率 先 试 验 的 杭 州, 跨 境 电 商 综 合 试 验 区 扩 大 到 13 个 城 市 各 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区 将 融 合 本 地 特 色 和 优 势, 为 推 动 全 国 跨 境 电 子 商 务 发 展 提 供 可 复 制 可 推 广 的 经 验, 加 速 跨 境 电 子 商 务 行 业 的 发 展 2015 年, 政 府 推 出 多 项 政 策 促 进 跨 境 电 商 行 业 发 展 ( 见 表 1) 2015 年 6 月, 国 务 院 公 布 关 于 促 进 跨 境 电 子 商 务 健 康 快 速 发 展 的 指 导 意 见, 首 次 为 中 国 跨 境 电 商 的 发 展 推 出 指 导 性 文 件 ; 2015 年 9 月, 海 关 总 署 出 台 关 于 加 强 跨 境 电 子 商 务 网 购 保 税 进 口 监 管 工 作 的 函, 规 定 保 税 进 口 模 式 只 能 在 保 税 进 口 试 点 城 市 实 行, 对 跨 境 电 商 进 口 的 管 理 更 加 规 范, 使 跨 境 进 口 市 场 环 境 更 加 净 化 ; 2016 年 4 月, 财 政 部 等 部 门 出 台 关 于 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 收 政 策 的 通 知, 以 新 的 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 取 代 以 往 的 行 邮 税, 使 进 口 跨 境 电 商 市 场 的 发 展 进 入 新 阶 段 表 ~ 2016 年 中 国 政 府 为 促 进 跨 境 电 商 行 业 发 展 推 出 的 主 要 政 策 ( 截 至 2016 年 4 月 ) 日 期 部 门 政 策 内 容 2015 年 3 月 国 务 院 关 于 同 意 设 立 中 国 ( 杭 州 ) 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区 的 批 复 杭 州 跨 境 电 子 商 务 区 是 全 国 首 个 由 中 央 政 府 批 准 设 立 的 跨 境 电 子 商 务 区, 杭 州 跨 境 电 子 商 务 区 的 发 展 经 验 将 被 复 制 推 广 到 其 他 地 区 2015 年 6 月 国 务 院 办 公 厅 关 于 促 进 跨 境 电 子 商 务 健 康 快 速 发 展 的 指 导 意 见 首 个 关 于 中 国 跨 境 电 商 发 展 的 指 导 性 文 件, 对 大 力 发 展 跨 境 电 子 商 务 做 出 了 全 面 部 署, 在 海 关 监 管 检 验 检 疫 进 出 口 税 收 支 付 结 算 等 多 个 方 面 提 出 支 持 跨 境 电 商 发 展 的 有 力 举 措 301

4 流 通 蓝 皮 书 续 表 日 期 部 门 政 策 内 容 2015 年 9 月 海 关 总 署 2015 年 10 月 国 务 院 关 于 加 强 跨 境 电 子 商 务 网 购 保 税 进 口 监 管 工 作 的 函 天 津 市 作 为 第 8 个 全 国 跨 境 电 商 试 点 城 市 正 式 获 批 保 税 进 口 模 式 只 能 在 保 税 进 口 试 点 城 市 实 行, 对 跨 境 电 商 入 境 的 管 理 更 加 规 范, 压 缩 了 海 外 代 购 等 的 空 间 天 津 将 在 2015 年 底 至 2016 年 初, 搭 建 跨 境 电 商 公 共 服 务 平 台, 助 力 跨 境 电 商 企 业 发 展, 并 可 以 享 受 跨 境 电 商 进 口 税 收 优 惠 政 策 2016 年 1 月 国 务 院 关 于 同 意 在 天 津 等 12 个 城 市 设 立 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区 的 批 复 天 津 上 海 重 庆 合 肥 郑 州 广 州 成 都 大 连 宁 波 青 岛 深 圳 苏 州 12 个 城 市 入 围 新 一 批 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区, 借 鉴 中 国 ( 杭 州 ) 跨 境 电 子 商 务 综 合 试 验 区 的 经 验 和 做 法, 因 地 制 宜, 突 出 本 地 特 色 和 优 势, 为 推 动 全 国 跨 境 电 子 商 务 发 展 提 供 可 复 制 可 推 广 的 经 验 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 的 单 次 交 易 限 值 为 人 民 币 2000 元, 个 人 年 度 交 易 限 值 为 人 民 币 元 在 限 值 以 内 进 口 的 跨 境 电 子 商 2016 年 4 月 财 政 部 海 关 总 署 国 家 税 务 总 局 关 于 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 收 政 策 的 通 知 务 零 售 进 口 商 品, 关 税 税 率 暂 设 为 0% ; 进 口 环 节 增 值 税 消 费 税 取 消 免 征 税 额, 暂 按 法 定 应 纳 税 额 的 70% 征 收 超 过 单 次 限 值 累 加 后 超 过 个 人 年 度 限 值 的 单 次 交 易, 以 及 完 税 价 格 超 过 2000 元 限 值 的 单 个 不 可 分 割 商 品, 均 按 照 一 般 贸 易 方 式 全 额 征 税 新 的 行 邮 税 政 策 将 目 前 的 四 档 税 目 (10% 2016 年 4 月 财 政 部 海 关 总 署 国 家 税 务 总 局 调 整 行 邮 税 政 策 20% 30% 50% ) 调 整 为 15% 30% 60% 三 档 其 中, 税 目 1 主 要 为 最 惠 国 税 率 为 零 的 商 品, 税 目 3 主 要 为 征 收 消 费 税 的 高 档 消 费 品, 其 他 商 品 归 入 税 目 2 关 于 公 布 跨 境 电 子 2016 年 4 月 财 政 部 等 13 个 部 门 商 务 零 售 进 口 商 品 清 单 的 公 告 关 于 公 布 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 清 单 ( 第 二 批 ) 的 公 告 两 个 公 告 分 别 公 布 了 适 用 于 跨 境 电 商 零 售 进 口 税 收 政 策 的 1142 个 8 位 税 号 商 品 及 151 个 8 位 税 号 商 品 资 料 来 源 : http: / / www gov cn/ gongbao/ content / 2015/ content _ htm, http: / / www gov cn/ zhengce/ content / / 20/ content _ 9955 htm, http: / / www mofcom gov cn/ article/ difang/ / shtml, http: / / politics people com cn/ BIG5/ n1/ 2016/ 0115/ c html 302

5 三 跨 境 进 口 电 商 模 式 ( 一 ) 直 购 进 口 模 式 直 购 进 口 采 用 先 下 单 后 发 货 模 式 : 商 品 存 放 在 国 外 仓 库, 消 费 者 在 与 海 关 联 网 的 跨 境 电 商 平 台 下 单, 平 台 将 三 单 信 息, 包 括 电 子 订 单 支 付 凭 证 电 子 运 单 实 时 传 送 到 海 关 部 门 随 后 商 品 在 海 外 打 包 发 货 出 境, 并 按 照 中 国 海 关 的 要 求, 将 三 单 信 息 向 海 关 通 关 管 理 系 统 传 送 申 报, 并 按 规 定 缴 纳 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 清 关, 再 送 到 消 费 者 手 上 ( 二 ) 保 税 进 口 模 式 保 税 进 口 采 用 先 备 货 后 接 单 的 模 式 : 跨 境 电 商 企 业 先 采 购 海 外 商 品, 并 统 一 发 货 至 国 内 海 关 特 殊 监 管 区 域 ( 如 保 税 区 保 税 物 流 园 区 保 税 港 区 综 合 保 税 区 等 ) 内 进 行 备 货 当 消 费 者 下 单 时, 商 品 就 能 从 区 内 直 接 发 货, 在 海 关 等 部 门 的 监 管 下 实 现 快 速 通 关, 从 保 税 仓 库 直 接 运 送 到 消 费 者 指 定 的 地 址 由 于 在 消 费 者 下 单 的 同 时 已 经 完 成 了 海 关 申 报, 运 送 成 本 和 时 间 可 以 大 大 节 约, 相 当 于 境 内 一 般 网 购 保 税 进 口 模 式 也 有 弊 端, 由 于 产 品 在 顾 客 下 单 前 已 统 一 发 货 至 保 税 仓 库, 零 售 商 需 要 承 担 存 货 风 险 如 果 订 单 不 够, 造 成 存 货 过 剩, 散 货 就 比 较 麻 烦, 企 业 应 该 准 确 预 测 需 求 后 才 运 送 货 品 到 保 税 仓 两 种 跨 境 进 口 电 商 模 式 的 比 较 见 表 2 表 2 两 种 跨 境 进 口 电 商 模 式 的 比 较 直 购 进 口 模 式 保 税 进 口 模 式 运 作 模 式 先 下 单, 后 发 货 商 品 存 放 在 国 外 仓 库 中 国 境 内 消 费 者 通 过 与 海 关 联 网 的 跨 境 电 商 平 台 下 订 单, 企 业 将 电 子 订 单 支 付 凭 证 电 子 运 单 等 实 时 传 输 给 海 关 后, 在 海 外 将 商 品 打 包, 通 过 国 际 物 流 配 送 到 海 关 跨 境 电 子 商 务 监 管 场 所 清 关 先 备 货, 后 接 单 国 外 商 品 整 批 抵 达 中 国 国 内 海 关 特 殊 监 管 区 域 和 保 税 监 管 场 所 ( 包 括 保 税 区 保 税 港 区 保 税 物 流 中 心 等 ) 后, 商 家 根 据 消 费 者 下 单 情 况, 商 品 从 保 税 区 直 接 清 关 发 出 303

6 流 通 蓝 皮 书 续 表 直 购 进 口 模 式 保 税 进 口 模 式 税 率 商 品 价 格 + 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 支 付 一 般 国 内 网 上 支 付 方 式 ( 网 银 第 三 方 支 付 信 用 卡 等 ) 发 货 时 间 7 ~ 14 日 3 ~ 4 日 好 处 及 坏 处 商 品 需 要 较 长 时 间 运 送 到 消 费 者 手 上 物 流 成 本 较 高 卖 家 需 要 承 担 较 高 库 存 风 险 一 般 而 言 售 卖 的 商 品 种 类 较 少 送 货 时 间 短, 运 送 成 本 较 低 一 旦 商 品 进 入 保 税 仓, 过 剩 的 存 货 较 难 于 其 他 途 径 转 售 或 再 出 口 到 其 他 地 方 资 料 来 源 : 笔 者 根 据 公 开 资 料 整 理 关 于 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 税 收 政 策 ( 截 至 2016 年 4 月 ) 财 政 部 海 关 总 署 国 家 税 务 总 局 发 布 跨 境 电 子 商 务 零 售 平 台 进 口 税 收 新 政 策, 为 促 进 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 健 康 发 展, 自 2016 年 4 月 8 日 起, 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 将 不 再 按 邮 递 物 品 征 收 行 邮 税, 而 是 按 照 货 物 征 收 关 税 和 进 口 环 节 增 值 税 消 费 税 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 的 单 次 交 易 限 值 为 人 民 币 2000 元, 个 人 年 度 交 易 限 值 为 人 民 币 元 在 限 值 以 内 进 口 的 跨 境 电 子 商 务 零 售 商 品, 关 税 税 率 暂 设 为 0% ; 进 口 环 节 增 值 税 消 费 税 取 消 免 征 税 额, 暂 按 法 定 应 纳 税 额 的 70% 征 收 超 过 单 次 限 值 累 加 后 超 过 个 人 年 度 限 值 的 单 次 交 易, 以 及 完 税 价 格 超 过 2000 元 限 值 的 单 个 不 可 分 割 商 品, 均 按 照 一 般 贸 易 方 式 全 额 征 税 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 自 海 关 放 行 之 日 起 30 日 内 退 货 的, 可 申 请 退 税, 并 相 应 调 整 个 人 年 度 交 易 总 额 在 新 税 收 政 策 下, 购 买 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 的 个 人 作 为 纳 税 义 务 人, 实 际 交 易 价 格 ( 包 括 货 物 零 售 价 格 运 费 和 保 险 费 ) 作 为 完 税 价 格, 电 子 商 务 企 业 电 子 商 务 交 易 平 台 企 业 或 物 流 企 业 可 作 为 代 收 代 缴 义 务 人 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 自 海 关 放 行 之 日 起 30 日 内 退 货 的, 可 申 请 退 税, 并 相 应 调 整 个 人 年 度 交 易 总 额 财 政 部 及 其 他 部 门 同 时 于 2016 年 4 月 公 布 了 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 清 单 304

7 另 外, 适 用 于 个 人 邮 递 的 行 邮 税 新 政 也 同 时 执 行, 新 的 行 邮 税 政 策 将 目 前 的 四 档 税 目 (10% 20% 30% 50% ) 调 整 为 15% 30% 60% 三 档, 其 中, 税 目 1 主 要 为 最 惠 国 税 率 为 零 的 商 品, 税 目 3 主 要 为 征 收 消 费 税 的 高 档 消 费 品, 其 他 商 品 归 入 税 目 2 各 项 政 策 的 比 较 见 表 3 至 表 5 表 3 政 策 比 较 2016 年 4 月 8 日 以 前 政 策 单 次 交 易 限 值 1000 元 个 人 年 度 交 易 限 值 没 有 全 国 性 的 指 引 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 税 项 行 邮 税 10% 20% 30% 50% 四 行 邮 税 档 税 目 行 邮 税 50 元 : 免 征 跨 境 进 口 货 品 种 类 跨 境 电 商 负 面 清 单 管 理 制 度 单 次 交 易 限 值 个 人 年 度 交 易 限 值 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 税 项 进 口 关 税 增 值 税 / 消 费 税 跨 境 进 口 货 品 种 类 2016 年 4 月 8 日 以 后 政 策 2000 元 元 进 口 关 税 + 增 值 税 + 消 费 税 单 次 交 易 额 2000 元 : 0% 单 次 交 易 额 2000 元 : 进 口 环 节 增 值 税 及 消 费 税 的 70% 跨 境 电 子 商 务 零 售 进 口 商 品 清 单 内 品 类 资 料 来 源 : 财 政 部, 由 冯 氏 集 团 利 丰 研 究 中 心 整 理 表 4 交 易 额 2000 元 以 下 的 部 分 品 类 价 格 比 较 品 类 食 品 饮 料 服 装 护 肤 品 消 费 税 为 零 的 化 妆 品 征 收 消 费 税 的 化 妆 品 500 元 2016 年 4 月 2016 年 4 月 8 日 以 后 税 收 8 日 以 前 税 收 差 距 行 邮 税 进 口 关 税 增 值 税 消 费 税 免 征 0% > 500 元 10% 0% 250 元 > 250 元 20% 100 元 免 征 0% 免 征 > 100 元 50% 0% 100 元 17% 70% = 0% % 11. 9% 0% 免 征 30% 70% = 21% > 100 元 50% 30% 70% = 21% 资 料 来 源 : 中 国 海 关, 由 冯 氏 集 团 利 丰 研 究 中 心 整 理 305

8 流通蓝皮书 表 5 新旧行邮税比较 税率 10 20 2016 年 4 月 8 日以前行邮税率 2016 年 4 月 8 日以后行邮税率 部分品类 税率 部分品类 食品及饮料 皮革制品 皮包 鞋 家具 15 家具 玩具 玩具 服装 一般手表 30 高档手表 50 化妆品 护肤品 30 60 备注 最惠国税率为零 的商品 部分食 品 及 饮 料 皮 革制品 皮 包 鞋 服 其他商品 装 一般手表 高档手表 化妆品 征收消费税的高 档消费品 资料来源 中国海关 由冯氏集团利丰研究中心整理 对零售商的影响 1 高价位的进口商品 价值低于 2000 元 如化妆品 服装等税率降低 消费者可能更热衷于通过跨境进口电商平台购买这类商品 2 日用品类等较低价商品税收提高 令跨境电商零售进口及一般进口的 税收差距减少 有部分消费可能回流到一般零售进口渠道 3 新政可能使部分跨境日用品涨价 消费者可能回归价格较便宜的代购 渠道 4 随着跨境电商零售进口税惠政策调整 以及部分商品进口关税的下调 零售商可以更灵活地选择进口渠道 5 跨境进口电商渠道税收优惠减少 引导跨境进口电商平台回归 提升 商品采购能力和服务质量 不再只是依靠价格优势吸引消费者 跨境进口电商 平台的商品将会变得更加多元化 三 平台尝试其他新模式 除了直购进口及保税进口两种模式之外 近岸进口模式近年来也较为流 行 一些跨境电商平台利用香港作为近岸仓库 结合直购进口及保税进口的模 式 发展出一种新的近岸进口模式 平台利用香港作为中心点 把商品从外国 先运送到香港 然后从香港以直购进口模式直接发货到内地的消费者 这种模 306

9 式 的 好 处 是 结 合 了 两 种 模 式 的 灵 活 性, 一 方 面 发 货 时 间 较 从 国 外 发 货 短, 另 一 方 面 平 台 不 必 先 把 商 品 存 放 在 国 内, 假 如 有 过 剩 库 存, 也 不 一 定 要 利 用 跨 境 电 商 平 台 在 国 内 散 货 香 港 也 可 以 作 为 周 转 仓, 国 外 货 品 先 经 由 香 港 货 仓 进 行 调 配, 再 运 至 深 圳 或 广 州 的 保 税 仓 四 跨 境 进 口 电 商 最 新 发 展 ( 一 ) 跨 境 进 口 电 商 模 式 多 样 近 年 来 国 家 出 台 了 许 多 针 对 跨 境 进 口 电 商 的 扶 持 政 策, 引 来 大 批 企 业 涉 足 跨 境 电 商 领 域, 短 短 两 年 间 便 使 跨 境 电 商 在 国 内 许 多 试 点 城 市 率 先 发 展 据 商 务 部 统 计, 我 国 跨 境 电 子 商 务 企 业 已 超 过 20 万 家, 平 台 企 业 超 过 5000 家, 行 业 竞 争 日 趋 激 烈 目 前, 涉 足 跨 境 电 商 的 企 业 运 作 模 式 有 很 多 种, 如 第 三 方 跨 境 B2C 进 口 平 台 ( 天 猫 国 际 ), 自 营 买 手 型 的 跨 境 电 商 平 台 ( 京 东 海 外 购 ), 配 合 实 体 百 货 或 超 市 中 的 体 验 店 推 出 的 跨 境 电 商 平 台 ( 广 百 摩 登 百 货 华 润 万 家 ), 跨 境 电 商 散 货 平 台 ( 聚 美 极 速 免 税 店 ), 专 营 某 些 品 类 的 跨 境 电 商 平 台 ( 蜜 芽 ) 等 各 个 商 家 都 希 望 在 不 同 的 跨 境 进 口 电 商 领 域 中 突 围 而 出 ( 二 ) 传 统 零 售 商 的 新 出 路 近 年 来, 传 统 零 售 商 包 括 百 货 及 超 市 销 售 增 长 缓 慢, 跨 境 进 口 电 商 正 好 能 为 其 提 供 新 出 路, 开 拓 新 的 增 长 点 越 来 越 多 的 传 统 零 售 商 已 经 开 始 涉 足 跨 境 电 商 业 务, 其 尝 试 的 模 式 一 般 分 为 两 个 方 面, 一 方 面 是 开 设 网 上 跨 境 销 售 渠 道, 另 一 方 面 是 在 线 下 开 设 体 验 店, 售 卖 保 税 进 口 货 品 及 已 完 税 的 进 口 商 品 已 完 税 货 品 指 经 由 一 般 进 口 程 序 运 到 中 国 的 商 品, 顾 客 可 在 体 验 店 购 买 并 立 刻 带 走 ; 保 税 货 品 则 只 能 通 过 网 上 下 单, 商 品 之 后 会 经 跨 境 商 品 清 关 程 序 再 运 送 至 顾 客 由 于 现 阶 段 保 税 进 口 货 品 种 类 和 数 量 还 是 有 限, 大 多 数 体 验 店 都 会 一 并 售 卖 已 完 税 的 进 口 商 品, 以 吸 引 人 流, 增 加 销 售 额 2015 年 6 月, 华 润 万 家 推 出 购 物 网 站 e 万 家, 消 费 者 在 跨 境 购 页 面 可 以 买 到 跨 境 商 品 2015 年 9 月, 台 湾 连 锁 超 市 大 润 发 的 电 商 平 台 飞 牛 网 开 设 跨 境 渠 道, 主 要 售 卖 母 婴 产 品 如 奶 粉 和 纸 尿 片 另 外, 广 州 百 货 摩 登 百 货 及 天 虹 307

10 流 通 蓝 皮 书 百 货 亦 开 始 尝 试 跨 境 电 商 业 务, 它 们 在 自 己 的 网 站 开 设 跨 境 购 物 平 台, 同 时 在 部 分 分 店 开 设 跨 境 电 商 体 验 店, 销 售 已 完 税 的 进 口 商 品 及 保 税 进 口 货 品 ( 见 表 6) 表 6 部 分 已 开 设 跨 境 电 商 体 验 店 的 百 货 商 店 百 货 开 展 时 间 首 家 跨 境 电 商 体 验 店 落 户 地 点 网 址 摩 登 百 货 2015 年 4 月 广 州 http: / / www imopark com 步 步 高 2015 年 4 月 湖 南 http: / / www yunhou com / 广 百 百 货 2015 年 5 月 广 州 http: / / www gbhui com 银 泰 2015 年 6 月 杭 州 https: / / westchoice tmall hk 天 虹 百 货 2015 年 7 月 深 圳 http: / / www tianhong cn / ht / ht html 友 阿 股 份 2015 年 7 月 湖 南 http: / / www tepin hk / 益 华 百 货 2015 年 8 月 中 山 http: / / www yihua888 com / 百 佳 华 百 货 2015 年 9 月 深 圳 大 商 集 团 2015 年 9 月 大 连 http: / / www 51tiangou com / 资 料 来 源 : 摩 登 百 货 跨 境 电 商 O2O 体 验 店 4 28 盛 大 开 业, http: / / mt sohu com / / n shtml, 2015 年 4 月 28 日 ; 步 步 高 : 跨 境 电 商 业 务 或 成 新 引 擎, http: / / stock jrj com cn / 2015 / 11 / shtml, 2015 年 11 月 15 日 ; 广 州 百 货 上 线 跨 境 电 商 频 道 : 连 开 3 家 体 验 店, http: / / www ebrun com / / shtml, 2015 年 5 月 15 日 ; 银 泰 发 力 跨 境 电 商 西 选 26 日 上 线, http: / / biz zjol com cn / system / 2015 / 06 / 16 / shtml, 2015 年 6 月 16 日 ; 天 虹 商 场 二 度 转 型 : 跨 境 电 商 成 突 破 口, http: / / tech 163 com / 15 / 0722 / 08 / AV47DJRN000915BF html, 2015 年 6 月 16 日 ; 友 阿 海 外 购 跨 境 电 商 线 下 体 验 店 7 月 1 日 盛 大 开 启 打 造 全 国 规 模 最 大 的 O2O 跨 境 电 商, http: / / tech hexun com / / html, 2015 年 7 月 1 日 ; 益 华 百 货 进 军 跨 境 电 商 业 务, http: / / www2 hkej com / instantnews / announcement / article / , 2015 年 8 月 10 日 ; 深 圳 首 个 纯 跨 境 电 商 体 验 店 近 八 成 商 品 平 过 香 港, http: / / sz southcn com / content / / 07 / content_ htm, 2015 年 9 月 7 日 ; 东 北 首 家 跨 境 电 商 O2O 天 狗 网 体 验 店 落 户 大 连 金 普 新 区, http: / / www dsjt com / newscontent html? id = 593, 2015 年 9 月 27 日 ( 三 ) 国 外 零 售 商 试 水 中 国 市 场 的 快 捷 方 式 对 于 一 些 暂 时 不 考 虑 在 中 国 内 地 设 店, 但 又 希 望 试 水 内 地 市 场 的 国 外 零 售 商 和 品 牌 商 来 说, 跨 境 进 口 电 商 提 供 了 一 个 快 捷 而 且 成 本 较 低 的 渠 道 试 水 中 国 市 场 国 外 零 售 商 可 通 过 天 猫 国 际 京 东 全 球 购 苏 宁 海 外 购 等 授 权 的 跨 境 电 商 平 台 销 售 产 品 通 过 这 种 方 式 销 售 产 品, 国 外 零 售 商 不 必 在 中 国 领 取 营 业 执 308

11 照 或 注 册 成 立 公 司 和 开 设 实 体 店 铺, 产 品 标 示 等 亦 可 沿 用 国 外 标 签 多 家 国 外 品 牌 已 经 入 驻 跨 境 进 口 电 商 平 台 2015 年 8 月 以 来 入 驻 天 猫 国 际 的 包 括 日 本 最 大 免 税 店 集 团 之 一 Laox 日 本 最 大 药 妆 店 Matsumoto Kiyoshi 荷 兰 最 大 连 锁 超 市 Albert Heijn 中 国 台 湾 药 妆 店 康 是 美 英 国 超 市 Sainsbury s 日 本 日 化 品 牌 资 生 堂 等 京 东 全 球 购 也 获 多 家 品 牌 商 青 睐, 包 括 韩 国 Lotte Group 乐 天 集 团 旗 下 乐 天 网 购 Lotte com 香 港 化 妆 品 电 商 莎 莎 网 日 本 网 上 购 物 平 台 乐 天 市 场 Rakuten 欧 洲 药 妆 品 牌 ISDIN 等 ( 四 ) 进 口 货 品 以 化 妆 及 护 肤 品 母 婴 产 品 为 主 近 年 来, 国 内 商 品 安 全 和 质 量 问 题 不 断, 市 民 对 内 地 产 品 的 信 心 下 降, 很 多 消 费 者 选 择 购 买 较 安 全 的 知 名 国 外 品 牌 但 是, 一 般 而 言, 国 内 和 海 外 市 场 的 产 品 价 格 差 异 甚 大, 在 中 国 销 售 的 国 外 品 牌 需 要 付 进 口 关 税 增 值 税 及 消 费 税, 同 时, 这 些 品 牌 普 遍 在 中 国 实 行 较 高 的 定 价, 进 一 步 拉 开 价 格 差 距 跨 境 进 口 电 商 的 出 现, 使 消 费 者 可 以 更 便 宜 地 买 到 国 外 品 牌 据 利 丰 研 究 中 心 观 察, 进 口 货 品 如 母 婴 产 品 美 妆 产 品 保 健 品 等 在 现 阶 段 最 受 欢 迎, 需 求 持 续 增 长 五 跨 境 进 口 电 商 的 未 来 发 展 趋 势 ( 一 ) 竞 争 日 益 激 烈, 汰 弱 留 强 跨 境 电 商 平 台 的 成 功, 有 赖 于 与 上 游 供 货 商 合 作, 确 保 货 源 现 阶 段 大 多 数 跨 境 电 商 平 台 以 售 卖 某 些 热 卖 的 母 婴 产 品 日 化 产 品 保 健 品 为 主, 竞 争 相 当 激 烈 为 了 能 够 在 众 多 竞 争 对 手 中 突 围 而 出, 平 台 的 供 应 链 中 各 个 业 务 流 程 包 括 产 品 采 购 物 流 付 款 及 售 后 服 务 都 需 良 好 配 合, 避 免 供 应 链 断 层, 影 响 购 买 流 程 及 消 费 者 体 验 除 此 以 外, 2015 年 进 入 跨 境 电 商 行 业 的 参 与 者 众 多, 大 部 分 进 口 商 品 集 中 在 某 些 产 品 类 别, 导 致 行 业 中 掀 起 了 价 格 战, 竞 争 激 烈 2016 ~ 2017 年, 预 计 会 有 新 一 轮 行 业 洗 牌, 一 些 未 能 灵 活 设 计 供 应 链 盲 目 打 价 格 战 库 存 过 剩 的 平 台 商, 很 有 可 能 逐 渐 被 淘 汰 对 于 有 意 进 入 这 市 场 分 一 杯 羹 的 新 进 入 者 来 说, 现 阶 段 B2C 跨 境 进 口 模 式 的 门 槛 已 经 提 高, 未 必 可 以 轻 易 涉 足 现 有 的 平 台, 则 可 能 会 从 细 分 市 场 和 细 分 用 户 入 手 309

12 流 通 蓝 皮 书 ( 二 ) 品 类 逐 渐 丰 富, 质 量 逐 渐 提 升 在 产 品 类 别 上, 奶 粉 纸 尿 片 等 已 成 过 热 产 品, 平 台 不 再 集 中 提 供 标 准 产 品, 开 始 寻 找 更 多 货 源 及 更 多 类 别 的 产 品, 也 会 选 择 一 些 产 品 需 求 和 销 量 不 大 的 长 尾 商 品, 以 形 成 差 异 化 如 今 跨 境 电 商 平 台 众 多, 产 品 质 量 参 差 不 齐 一 些 平 台 为 吸 引 消 费 者, 会 为 某 些 产 品 提 供 很 大 的 折 扣, 对 于 价 格 远 低 于 官 方 价 格 的 跨 境 商 品, 消 费 者 需 要 小 心 辨 别 真 伪 进 口 货 物 的 真 假 难 辨, 而 且 消 费 者 维 权 比 较 困 难, 消 费 者 对 假 货 的 忌 惮 成 为 B2C 跨 境 电 商 平 台 发 展 的 一 个 阻 碍 因 素 预 计 随 着 跨 境 电 商 行 业 逐 渐 成 熟, 跨 境 电 商 平 台 不 再 单 纯 依 靠 价 格 优 势, 平 台 售 卖 的 产 品 质 量 也 会 逐 渐 提 升, 正 品 直 采 将 成 为 2016 ~ 2017 年 各 家 发 力 方 向 例 如, 天 猫 国 际 针 对 母 婴 和 食 品 保 健 类 目 提 高 门 槛, 没 有 品 牌 商 授 权 将 会 进 行 下 架 处 理 ( 三 ) 线 上 线 下 合 力 强 化 用 户 购 物 体 验 在 渠 道 方 面, 随 着 国 内 O2O 的 概 念 盛 行, 跨 境 电 商 平 台 方 面 也 有 不 少 O2O 的 创 新 尝 试 2016 ~ 2017 年, 预 计 会 有 更 多 在 线 平 台 开 拓 线 下 体 验 店, 为 消 费 者 提 供 更 多 渠 道 购 买 跨 境 商 品 展 示 方 式 可 能 更 创 新, 不 再 限 于 以 图 片 展 示 保 税 商 品, 与 消 费 者 有 更 多 互 动 ( 四 ) 政 府 政 策 转 变 影 响 市 场 发 展 近 年 来 跨 境 电 商 行 业 的 蓬 勃 发 展, 主 要 是 靠 政 府 政 策 支 持 引 导 和 指 向, 但 是 一 些 问 题 开 始 显 现 2016 年 4 月 以 前, 跨 境 电 商 以 征 收 行 邮 税 的 模 式 运 作, 但 行 邮 税 税 率 与 一 般 进 口 贸 易 所 征 收 的 税 率 差 距 较 大, 造 成 跨 境 电 商 和 一 般 进 口 贸 易 之 间 的 税 负 不 公 平 现 象 通 过 跨 境 电 商 渠 道 进 口 的 商 品 价 格 较 低, 会 对 销 售 国 内 产 品 的 企 业 产 生 影 响 为 减 少 跨 境 电 商 和 一 般 进 口 贸 易 的 税 负 差 异, 国 务 院 关 税 税 则 委 员 会 于 2015 年 5 月 发 布 了 关 于 调 整 部 分 日 用 消 费 品 进 口 关 税 的 通 知, 下 调 部 分 日 用 消 费 品, 包 括 服 装 鞋 靴 纸 尿 裤 和 护 肤 品 等 的 进 口 关 税, 平 均 降 幅 超 过 50% 2016 年 4 月, 财 政 部 商 务 部 海 关 等 部 门 实 施 跨 境 新 政, 预 期 会 给 跨 境 电 商 行 业 带 来 不 少 冲 击 大 部 分 商 品 的 税 率 提 升, 如 食 品 饮 料 价 格 低 于 310

13 250 元 的 服 装 价 格 低 于 100 元 的 化 妆 品 等, 令 跨 境 电 商 零 售 进 口 及 一 般 进 口 的 税 收 差 距 缩 小, 有 部 分 消 费 可 能 回 流 到 一 般 零 售 进 口 渠 道 另 外, 高 价 位 的 进 口 商 品, 如 价 格 高 于 250 元 的 服 装 价 格 高 于 100 元 的 化 妆 品 等, 税 率 比 以 前 降 低, 消 费 者 可 能 更 热 衷 于 通 过 跨 境 进 口 电 商 平 台 购 买 这 类 商 品 新 政 可 以 收 窄 跨 境 电 商 零 售 进 口 税 和 一 般 贸 易 税 之 间 的 差 异, 令 零 售 市 场 的 竞 争 更 公 平, 同 时 跨 境 电 商 平 台 不 会 只 采 用 低 价 竞 争 策 略, 也 会 带 来 平 台 优 化 升 级 随 着 跨 境 进 口 电 商 税 惠 政 策 的 调 整, 以 及 部 分 货 品 进 口 关 税 的 下 调, 零 售 商 可 以 更 灵 活 地 选 择 进 口 渠 道 另 一 个 问 题 是 试 点 地 区 与 非 试 点 地 区 政 策 差 异 较 大, 造 成 地 区 之 间 竞 争 不 公 平 同 时, 部 分 跨 境 电 商 试 点 城 市 在 监 管 执 行 上 过 于 宽 松, 令 试 点 地 区 之 间 跨 境 电 商 交 易 规 模 的 差 异 加 大, 而 且, 不 同 地 区 目 前 针 对 跨 境 电 商 的 扶 持 政 策 也 有 所 不 同, 如 补 贴 或 创 业 投 资 基 金 等, 也 令 试 点 地 区 发 展 程 度 不 一 ( 五 ) 经 营 模 式 革 新 现 阶 段, 跨 境 进 口 电 商 的 经 营 模 式 雷 同, 产 品 同 质 化, 亟 须 经 常 创 新 调 整 经 营 模 式, 以 满 足 顾 客 不 断 变 化 的 需 求 预 计 2016 ~ 2017 年, 更 多 创 新 的 跨 境 电 商 模 式 将 会 出 现 例 如, 跨 境 电 商 购 物 中 心 广 州 南 沙 冠 胜 电 子 商 务 产 业 园 将 在 2016 年 在 南 沙 开 业, 产 业 园 是 由 工 业 园 区 转 型 升 级 改 造 而 成, 处 于 连 接 广 州 番 禺 和 南 沙 的 核 心 位 置 现 有 建 筑 物 业 面 积 12 万 平 方 米, 将 打 造 成 为 集 保 税 商 品 展 示 交 易 中 心 保 税 仓 总 部 基 地 相 关 配 套 于 一 体 的 跨 境 商 贸 服 务 平 台 占 地 3 8 万 平 方 米 的 保 税 展 示 商 品 交 易 中 心 将 在 2016 年 上 半 年 开 业 产 业 园 还 将 引 进 餐 饮 娱 乐 配 套 等 业 态, 完 善 整 体 商 业 布 局 与 此 前 开 设 的 多 家 保 税 商 品 展 示 交 易 中 心 不 同, 冠 胜 将 允 许 消 费 者 线 上 购 买 保 税 商 品 后 自 行 提 走 货 物, 首 次 实 现 现 买 现 提, 为 广 州 跨 境 购 创 造 了 一 个 新 业 态 1 1 南 沙 北 部 三 镇 将 添 跨 境 电 商 购 物 中 心, 南 沙 区 新 闻 中 心, http: / / www gznsnews com / index php? m = content&c = index&a = show&catid = 8&id = 6434, 2016 年 1 月 22 日 311

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