相 关 政 策 三 网 融 合 推 进 及 宽 带 中 国 战 略 为 智 能 电 视 应 用 奠 定 基 础 智 能 电 视 是 三 网 融 合 的 终 端, 没 有 三 网 融 合, 智 能 电 视 普 及 将 是 空 谈 三 网 融 合 打 破 了 此 前 广 电 在 内 容 输 送 电 信

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1 数 字 电 视 普 及 分 阶 段 实 施 2013 年 1 月 22 日 董 长 肜 郭 海 燕 ( 责 ) 李 纬 东 青 伶 俐 专 题 摘 要 近 期 专 题 研 究 目 录 摘 要 专 题 : 国 务 院 出 新 政 力 促 通 用 航 空 1 月 22 日 相 关 政 策 专 题 : 页 岩 气 第 二 批 中 标 结 果 公 布 1 月 22 日 行 业 发 展 专 题 : 前 海 开 发 多 项 新 政 或 近 期 出 台 1 月 21 日 全 球 代 表 厂 商 专 题 : 新 能 源 车 免 费 牌 照 将 面 世 1 月 21 日 电 视 厂 商 专 题 : 国 务 院 印 发 海 洋 经 济 十 二 五 规 划 1 月 18 日 播 控 投 平 台 及 内 容 运 营 专 题 :3D 打 印 战 略 规 划 或 两 会 后 发 1 月 18 日 OLED 专 题 : 发 改 委 促 IPv6 信 息 安 全 享 千 亿 市 场 1 月 17 日 机 顶 盒 及 芯 片 专 题 : 流 通 减 负 方 案 出 炉 农 产 品 受 益 1 月 16 日 其 他 配 件 专 题 : 民 资 准 入 电 信 业 驻 地 网 近 观 1 月 16 日 机 构 研 究 专 题 : 北 斗 导 航 民 用 示 范 工 程 启 动 1 月 16 日 资 讯 平 台 数 据 专 题 :A 股 趋 势 研 判 : 外 资 RQFII 入 市 机 构 观 点 大 PK 1 月 15 日 免 责 声 明 国 内 智 能 电 视 销 量 ( 万 台 ) 事 件 : 地 面 数 字 电 视 接 收 机 普 及 将 分 阶 段 实 施 2 万 亿 盛 宴 待 分 享 2013 年 1 月 21 日, 工 信 部 发 改 委 财 政 部 等 六 部 委 日 前 印 发 关 于 普 及 地 面 数 字 电 视 接 收 机 的 实 施 意 见 意 见 明 确 了 数 字 电 视 接 收 机 的 普 及 时 间 表 意 见 明 确, 根 据 地 面 数 字 电 视 覆 盖 情 况, 在 3-5 年 内 普 及 地 面 数 字 电 视 接 收 机, 实 现 境 内 销 售 的 所 有 电 视 机 都 具 备 地 面 数 字 电 视 接 收 功 能, 满 足 消 费 者 免 费 正 常 收 看 地 面 数 字 电 视 的 需 求, 到 2020 年 全 面 实 现 地 面 数 字 电 视 接 收 结 合 实 际 情 况, 六 部 委 确 定 了 分 步 实 施 方 案 第 一 阶 段 是 从 2014 年 1 月 1 日 起, 境 内 市 场 销 售 的 40 英 寸 及 40 英 寸 以 上 电 视 机 应 具 备 地 面 数 字 电 视 接 收 功 能 ; 第 二 阶 段 即 2015 年 1 月 1 日 起, 境 内 市 场 销 售 的 所 有 尺 寸 电 视 机 应 具 备 地 面 数 字 电 视 接 收 功 能 此 前, 工 信 部 在 数 字 电 视 与 数 字 家 庭 产 业 十 二 五 规 划 中 明 确 提 出, 十 二 五 期 间, 数 字 电 视 产 业 销 售 收 入 保 持 平 稳 较 快 增 长, 数 字 家 庭 应 用 规 模 不 断 扩 大, 到 2015 年, 以 数 字 电 视 和 数 字 家 庭 为 主 的 视 听 产 业 销 售 产 值 比 2010 年 翻 番, 达 到 2 万 亿 元, 出 口 额 达 到 1000 亿 美 元, 工 业 增 加 值 率 达 到 25% 投 资 价 值 : IT 巨 头 大 力 推 广 智 能 电 视, 开 拓 新 市 场 2012 年 3 月 苹 果 发 布 第 三 代 电 视 机 顶 盒 Aplple TV, 支 持 icloud 下 载 和 1080P 电 影, 苹 果 计 划 在 2012 年 年 底 正 式 发 布 完 整 版 的 苹 果 智 能 电 视 itv 2012 年 2 月 谷 歌 升 级 了 Google TV YouTube 应 用 新 版 YouTube 使 用 户 更 加 快 速 容 易 地 获 得 精 彩 内 容 此 外, 谷 歌 还 在 其 网 页 上 增 加 了 YouTube 频 道 页 面, 更 方 便 用 户 操 作 根 据 拓 墣 产 业 研 究 所 的 数 据,2010 年 全 球 智 能 电 视 销 量 为 704 万 台,2011 年 增 长 至 2518 万 台, 占 全 球 电 视 总 销 量 的 10.4%, 预 计 2012 年 全 球 智 能 电 视 销 量 可 达 5285 万 台, 占 全 球 电 视 总 销 量 的 20% 2010 至 2014 年, 全 球 智 能 电 视 销 量 的 年 复 合 增 长 率 可 达 105% 国 内 智 能 电 视 渗 透 率 (%) 智 能 电 视 产 业 链 资 料 来 源 : 拓 墣 产 业 华 创 证 券 资 料 来 源 : 奥 维 咨 询 华 创 证 券 国 内 智 能 电 视 2011 年 的 销 量 为 390 万 台, 预 计 2012 年 将 增 加 至 840 万 台,2015 年 将 达 到 2600 万 台 2011 至 2015 年, 国 内 智 能 电 视 销 量 的 年 复 合 增 长 率 为 61% 根 据 奥 维 资 讯 的 数 据, 年 国 内 智 能 电 视 产 业 链 的 参 与 企 业 数 量 将 以 每 年 50% 以 上 的 速 度 增 长 投 资 机 遇 : 2012 至 2013 年 智 能 电 视 的 渗 透 率 较 低 毛 利 率 较 高 在 相 关 领 域 中 电 视 厂 商 内 容 服 务 与 集 成 播 控 平 台 新 兴 零 组 件 厂 商 将 会 受 益 1. 电 视 厂 商 : 智 能 电 视 开 发 上, 国 内 企 业 比 国 外 企 业 更 加 积 极 也 更 加 激 进, 因 此 互 联 网 电 视 智 能 电 视 从 一 开 始 就 是 国 内 品 牌 占 据 主 导 地 位 外 资 品 牌 在 中 国 市 场 直 到 2011 年 才 开 始 重 视 智 能 电 视, 其 市 场 份 额 才 略 有 提 高, 达 到 10% 彩 电 产 品 不 断 升 级 为 行 业 带 来 盈 利 机 会 关 注 : 海 信 电 器 ( 银 河 证 券 ) TCL 集 团 ( 招 商 证 券 ) 2. 播 控 平 台 : 智 能 电 视 的 爆 发, 不 仅 依 赖 于 硬 件 的 突 破, 内 容 的 支 撑 更 加 重 要 智 能 电 视 的 内 容 可 分 为 影 视 内 容 和 应 用 程 序 内 容, 其 中 影 视 内 容 分 别 来 源 于 集 成 播 控 平 台 和 视 频 网 站 重 点 关 注 : 百 视 通 ( 宏 源 证 券 ) 乐 视 网 ( 渤 海 证 券 ) 智 能 电 视 对 比 沪 深 300 走 势 3. 其 他 配 件 : 主 要 机 会 集 中 在 遥 控 方 式 和 Wifi 设 备 方 面 (1) 遥 控 方 式 : 随 着 智 能 电 视 日 渐 成 熟, 传 统 遥 控 器 已 无 法 满 足 人 们 控 制 智 能 电 视 的 需 求 因 此, 为 满 足 不 同 使 用 人 群 的 需 要, 设 计 一 系 列 智 能 遥 控 器 迫 在 眉 睫 智 能 遥 控 器 应 有 简 单 直 观 人 性 化 的 操 作 界 面 不 需 复 杂 的 使 用 学 习, 用 户 便 可 轻 易 上 手, 随 心 所 欲 遨 游 在 网 络 和 电 视 之 间 关 注 公 司 : 共 达 电 声 ( 中 投 电 声 ) 苏 州 固 锝 ( 海 通 证 券 ) 科 大 讯 飞 ( 高 华 证 券 ) 水 晶 光 电 ( 申 银 万 国 ) 歌 尔 声 学 ( 华 创 证 券 ) 产 业 链 电 视 代 工 电 视 厂 商 背 光 模 组 OLED 内 容 服 务 平 台 集 成 播 控 平 台 wifi 蓝 牙 MEMS MEMS 麦 克 风 语 音 识 别 体 感 模 组 触 摸 屏 3D 眼 镜 智 能 电 视 产 业 链 内 的 A 股 上 公 司 A 股 相 关 公 司 兆 驰 股 份 海 信 电 器 TCL 四 川 长 虹 深 康 佳 青 岛 海 尔 瑞 丰 光 电 锦 富 新 材 歌 尔 声 学 京 东 方 彩 虹 股 份 深 天 马 华 星 光 电 莱 宝 高 科 乐 视 网 华 数 传 媒 百 视 通 环 旭 电 子 苏 州 固 锝 歌 尔 声 学 共 达 电 声 科 大 讯 飞 歌 尔 声 学 水 晶 光 电 莱 宝 高 科 宇 顺 电 子 超 声 电 子 欧 菲 光 歌 尔 声 学 资 料 来 源 : 证 券 资 讯 分 析 平 台

2 相 关 政 策 三 网 融 合 推 进 及 宽 带 中 国 战 略 为 智 能 电 视 应 用 奠 定 基 础 智 能 电 视 是 三 网 融 合 的 终 端, 没 有 三 网 融 合, 智 能 电 视 普 及 将 是 空 谈 三 网 融 合 打 破 了 此 前 广 电 在 内 容 输 送 电 信 在 宽 带 运 营 领 域 各 自 的 垄 断 三 网 融 合 的 推 进 将 有 利 于 智 能 电 视 接 入 互 联 网 领 域 三 网 融 合 的 推 进 将 有 利 于 在 电 视 上 播 放 互 联 网 内 容 并 有 利 于 实 现 电 视 的 人 机 互 动, 从 而 解 决 智 能 电 视 的 内 容 瓶 颈 智 能 电 视 需 要 稳 定 可 靠 的 网 络 传 输 作 为 基 础, 宽 带 提 速 工 程 的 加 速 推 进 将 改 善 现 有 的 网 络 基 础 设 施, 打 破 网 速 瓶 颈, 从 而 使 得 智 能 电 视 的 语 音 控 制 一 云 多 屏 等 技 术 成 为 可 能, 为 智 能 电 视 的 推 广 奠 定 基 础 中 国 三 网 融 合 相 关 政 策 一 览 时 间 政 策 名 字 主 要 内 容 2013 年 1 月 21 日 关 于 普 及 地 面 数 字 电 视 接 收 机 的 实 施 意 见 2011 年 12 月 31 日 国 务 院 公 布 三 网 融 合 第 二 阶 段 试 点 城 市 名 单 2011 年 10 月 18 日 中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定 意 见 明 确, 根 据 地 面 数 字 电 视 覆 盖 情 况, 在 3-5 年 内 普 及 地 面 数 字 电 视 接 收 机, 实 现 境 内 销 售 的 所 有 电 视 机 都 具 备 地 面 数 字 电 视 接 收 功 能, 满 足 消 费 者 免 费 正 常 收 看 地 面 数 字 电 视 的 需 求, 到 2020 年 全 面 实 现 地 面 数 字 电 视 接 收 包 括 2 个 直 辖 市 22 个 省 会 城 市 在 内 的 42 个 城 市 入 选, 覆 盖 人 口 数 量 超 过 3 亿 相 较 于 第 一 批 12 个 试 点 城 市 覆 盖 人 口 1.2 亿, 实 现 了 大 幅 扩 容 出 加 快 发 展 文 化 产 业, 将 文 化 产 业 作 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业 预 计 十 二 五 的 末 期, 文 化 产 业 规 模 将 由 目 前 占 GDP 比 重 的 2.5% 的 上 升 至 5% 以 上 2011 年 10 月 广 电 电 信 分 别 报 批 第 二 批 三 网 融 合 试 点 城 市 双 方 对 试 点 城 市 选 择 持 不 同 意 见, 正 式 方 案 还 未 公 布 2010 年 7 月 1 日 中 国 下 一 代 广 播 电 视 网 (NGB) 自 主 创 新 战 略 研 究 报 告 加 快 建 设 下 一 代 广 播 电 视 网, 以 推 进 三 网 融 合 的 建 设, 维 护 我 国 信 息 和 文 化 安 全, 促 进 战 略 性 新 兴 产 业 发 展 2010 年 7 月 1 日 三 网 融 合 试 点 城 市 试 点 方 案 正 式 公 布 2010 年 6 月 6 日 确 定 三 网 融 合 试 点 方 案 确 定 十 二 个 试 点 城 市 : 北 京 市 大 连 市 哈 尔 滨 市 上 海 市 南 京 市 杭 州 市 厦 门 市 青 岛 市 武 汉 市 长 株 潭 地 区 深 圳 市 和 绵 阳 市 广 电 总 局 独 占 IPTV 播 控 权 与 管 理 权, 拿 到 了 互 联 网 接 入 权 与 IP 电 话 业 务 ; 工 信 部 则 保 有 电 信 运 营 商 独 享 的 电 话 号 码 分 配 权 2010 年 1 月 12 日 国 务 院 常 务 会 决 定 加 快 推 进 三 网 融 合 首 次 明 确 三 网 融 合 时 间 表 2007 年 3 月 2 日 信 息 产 业 十 一 五 规 划 完 善 信 息 基 础 设 施, 促 进 全 社 会 网 络 资 源 的 整 合 利 用, 推 进 三 网 融 合 资 料 来 源 : 各 部 委 网 站 兴 业 证 券 研 究 所 足 够 的 网 速 是 智 能 电 视 观 看 高 清 节 目 保 证 我 国 宽 带 用 户 数 发 展 迅 速,2010 年 底, 新 增 宽 带 接 入 用 户 2236 万 户, 我 国 宽 带 用 户 规 模 达 到 1.2 亿 户, 用 户 规 模 居 全 球 第 一, 个 人 普 及 率 从 去 年 的 7.9% 提 高 到 9.5% 截 止 2011 年, 我 国 互 联 网 网 民 达 到 5.13 亿, 其 中 宽 带 用 户 达 到 1.56 亿, 宽 带 普 及 率 达 到 11.7%, 超 过 8.3% 的 全 球 平 均 水 平, 但 远 低 于 发 达 国 家 25.1%, 落 后 差 距 从 2005 年 的 10% 扩 大 到 13.4% 国 家 规 划 与 运 营 商 计 划 共 同 给 力 资 料 来 源 : 民 生 证 券

3 行 业 发 展 所 谓 智 能 电 视, 是 指 像 智 能 手 机 一 样, 具 有 全 开 放 式 平 台, 搭 载 了 操 作 系 统, 可 以 由 用 户 自 行 安 装 和 卸 载 软 件 游 戏 等 第 三 方 服 务 商 提 供 的 程 序, 通 过 此 类 程 序 来 不 断 对 彩 电 的 功 能 进 行 扩 充, 并 可 以 通 过 网 线 无 线 网 络 来 实 现 上 网 冲 浪 的 这 样 一 类 彩 电 的 总 称 用 户 不 仅 可 以 通 过 智 能 电 视 机 进 行 网 上 冲 浪 下 载 安 装 应 用 玩 游 戏 举 行 视 频 会 议 监 视 和 控 制 家 庭 安 防 动 态 等 等 智 能 电 视 是 一 个 实 现 双 向 深 度 人 机 交 互, 集 成 家 庭 影 音 娱 乐 学 习 安 防 生 活 辅 助 等 功 能 为 一 体 的 终 端 应 用 平 台 智 能 电 视 互 联 网 电 视 普 通 电 视 比 较 智 能 电 视 产 业 发 展 路 径 资 料 来 源 : 国 金 证 券 智 能 电 视 产 业 发 展 路 径 是 : 先 以 硬 件 推 动 内 容 和 软 件 丰 富, 再 由 丰 富 的 内 容 和 软 件 促 进 硬 件 普 及, 随 着 用 户 资 源 的 增 加, 为 参 与 者 带 来 可 观 的 广 告 收 入 智 能 电 视 产 业 链 资 料 来 源 : 国 金 证 券 智 能 电 视 至 少 要 具 备 以 下 四 个 特 点 : 智 能 电 视 产 业 链 1 拥 有 高 端 芯 片 Nand Flash DRAM 等 硬 件 2 具 备 全 新 的 操 控 方 式, 如 体 感 遥 控 语 音 识 别 体 感 识 别, 并 能 与 各 种 智 能 终 端 ( 手 机 Pad PC) 互 动, 实 现 四 个 屏 幕 的 无 缝 衔 接 3 拥 有 Android ios Windows 或 其 他 操 作 系 统 4 具 备 互 联 网 浏 览 功 能, 可 以 播 放 网 络 上 的 各 种 电 影 视 频, 并 能 通 过 应 用 商 店, 安 装 丰 富 的 应 用 程 序, 实 现 功 能 的 无 限 扩 展 智 能 电 视 的 产 业 链 包 括 传 统 电 视 互 联 网 电 视 智 能 电 视 共 三 个 部 分 1. 传 统 电 视 部 分 的 上 游 包 括 ITO 靶 材 玻 璃 基 板 等 原 材 料 ; 中 游 包 括 面 板 背 光 模 组, 下 游 为 电 视 厂 商 2. 互 联 网 电 视 部 分 由 广 电 系 所 主 导, 其 上 游 为 内 容 服 务 平 台 集 成 播 控 平 台 和 电 视 台, 他 们 通 过 中 游 的 广 电 网 络 运 营 商 将 节 目 内 容 推 送 到 观 众 的 面 前 3. 芯 片 遥 控 方 式 外 围 设 备 等 硬 件 厂 商 属 于 智 能 电 视 部 分 的 上 游 视 频 网 站 程 序 开 发 者 也 属 于 智 能 电 视 部 分 的 上 游, 他 们 将 影 视 内 容 和 应 用 程 序 通 过 应 用 商 店 推 送 到 观 众 的 面 前 智 能 电 视 产 业 链 内 的 A 股 上 公 司 智 能 电 视 市 场 规 模 根 据 拓 墣 产 业 研 究 所 的 数 据,2010 年 全 球 智 能 电 视 销 量 为 704 万 台,2011 年 增 长 至 2518 万 台, 占 全 球 电 视 总 销 量 的 10.4% 随 着 更 多 电 视 厂 商 推 出 新 款 的 智 能 电 视, 预 计 2012 年 全 球 智 能 电 视 销 量 可 达 5285 万 台, 年 增 长 率 为 110%, 占 全 球 电 视 总 销 量 的 20% 2010 至 2014 年, 全 球 智 能 电 视 销 量 的 年 复 合 增 长 率 可 达 105% 根 据 2011 年 10 月 Digital TV Research 的 报 告,2010 年 全 球 智 能 电 视 ( 包 括 互 联 网 电 视 ) 产 业 链 的 总 收 入 是 为 34.8 亿 美 元,2016 年 将 达 到 亿 美 元, 增 长 达 6.2 倍 全 球 智 能 电 视 销 量 ( 万 台 ) 全 球 智 能 电 视 销 量 ( 万 台 ) 资 料 来 源 : 拓 墣 产 业 研 究 所 华 创 证 券 资 料 来 源 : 拓 墣 产 业 研 究 所 华 创 证 券 根 据 奥 维 咨 询 (AVC) 的 数 据,2011 年 上 半 年, 国 内 市 场 中 的 智 能 电 视 产 品 已 超 过 130 款 智 能 电 视 的 渗 透 率 已 达 到 7.5% 根 据 拓 墣 产 业 研 究 所 在 2011 年 12 月 份 的 数 据, 国 内 智 能 电 视 2011 年 的 销 量 为 390 万 台, 预 计 2012 年 销 量 将 增 加 值 至 960 万 台, 年 增 长 率 为 115% 2015 年, 国 内 智 能 电 视 的 销 量 将 达 到 2600 万 台 2011 至 2015 年, 国 内 智 能 电 视 销 量 的 年 复 合 增 长 率 为 61% 2012 至 2015 年 国 内 智 能 电 视 的 销 量 将 以 每 年 600 万 台 的 数 量 增 长, 以 每 台 智 能 电 视 平 均 6000 元 的 售 价 计 算, 仅 终 端 产 品 的 销 售 额 每 年 就 将 增 加 360 亿 元 国 内 智 能 电 视 渗 透 率 国 内 智 能 电 视 销 量 ( 万 台 ) 资 料 来 源 : 奥 维 咨 询 华 创 证 券 资 料 来 源 : 拓 墣 产 业 研 究 所 华 创 证 券

4 全 球 智 能 电 视 代 表 厂 商 为 苹 果 作 为 最 具 行 业 地 位 的 电 子 企 业, 依 托 其 对 产 业 链 强 大 的 整 合 能 力 与 非 凡 的 创 新 能 力 所 生 产 出 来 的 智 能 电 视, 通 常 起 着 引 领 行 业 潮 流 制 定 行 业 标 准 的 作 用 其 产 品 也 许 会 点 燃 智 能 电 视 爆 发 的 导 火 索, 值 得 我 们 长 期 跟 踪 三 星 作 为 苹 果 最 强 的 竞 争 对 手, 根 据 2011 年 Display Search 的 数 据, 其 全 球 平 板 电 视 市 场 占 有 率 为 22% 所 以 三 星 智 能 电 视 的 影 响 力 也 不 容 忽 视 现 阶 段, 日 系 厂 商 ( 夏 普 索 尼 ) 仍 以 高 清 3D 等 功 能 作 为 主 打, 在 智 能 电 视 方 面 稍 有 落 后 韩 系 厂 商 ( 三 星 LG) 既 有 硬 件 优 势, 在 智 能 电 视 方 面 起 步 也 较 早 日 韩 厂 商 的 电 视 定 位 高 端, 价 格 昂 贵, 预 计 未 来 受 苹 果 itv 的 冲 击 最 大 国 内 厂 商 在 借 鉴 了 Google TV 的 模 式 后, 提 出 智 能 电 视 概 念, 但 硬 件 部 分 是 短 板, 与 日 韩 厂 商 相 比 定 位 较 低, 预 计 未 来 受 苹 果 itv 的 冲 击 不 大 全 球 主 要 厂 商 代 表 性 智 能 电 视 产 品 研 究 所

5 电 视 厂 商 根 据 产 业 在 线 的 数 据,2010 年 中 国 彩 电 出 货 量 1.07 亿 台, 其 中 出 口 6628 万 台, 内 销 4013 万 台 我 们 预 计 11 年 国 内 销 售 量 将 达 到 4300 万 台 左 右, 增 长 率 约 为 7% 由 于 电 视 内 容 缺 乏 吸 引 力, 正 在 日 益 失 去 家 电 娱 乐 终 端 的 位 置, 因 此 国 内 需 求 最 近 五 年 基 本 稳 定 在 4000 万 台 左 右 的 水 平 由 LCD 电 视 带 动 的 结 构 性 升 级 也 已 经 走 到 尽 头, 当 前 LCD 在 国 内 彩 电 出 货 量 中 的 占 比 已 经 达 到 90% 关 注 : 海 信 电 器 TCL 集 团 四 川 长 虹 智 能 电 视 是 未 来 发 展 方 向 电 视 升 级 速 度 成 倍 增 长 资 料 来 源 : 申 万 研 究 资 料 来 源 : 申 万 研 究 智 能 电 视 开 发 上, 国 内 企 业 比 国 外 企 业 更 加 积 极 也 更 加 激 进, 因 此 互 联 网 电 视 智 能 电 视 从 一 开 始 就 是 国 内 品 牌 占 据 主 导 地 位 外 资 品 牌 在 中 国 市 场 直 到 2011 年 才 开 始 重 视 智 能 电 视, 其 市 场 份 额 才 略 有 提 高, 达 到 10% 彩 电 产 品 不 断 升 级 为 行 业 带 来 盈 利 机 会 2011 年 1-10 月 主 要 产 品 分 品 牌 阵 营 销 量 结 构 国 内 厂 商 占 据 智 能 电 视 市 场 份 额 超 过 了 90% 资 料 来 源 :AVC, 中 金 公 司 资 料 来 源 : 拓 扑 产 业 研 究 所, 国 泰 君 安 国 内 主 要 智 能 电 视 厂 商 使 用 的 操 作 系 统 目 前 市 场 上 常 见 的 系 统 包 括 :Android 系 统 Windows 系 统 和 家 电 厂 商 自 主 研 发 的 系 统 其 中 Android 系 统 表 现 最 为 抢 眼 它 最 大 的 优 势 在 于 系 统 的 开 放 性 服 务 的 免 费 性 和 与 互 联 网 实 现 无 缝 对 接 的 便 利 性 在 国 产 电 视 品 牌 中, 海 信 创 维 TCL 等 都 采 用 了 Android 系 统, 而 海 信 康 佳 和 长 虹 还 采 用 了 自 主 研 发 的 系 统 另 外 TCL 海 尔 也 采 用 了 Windows 系 统 相 关 上 市 公 司 资 料 来 源 : 拓 扑 产 业 研 究, 国 泰 君 安 海 信 电 器 (600060) 海 信 电 器 是 国 内 布 局 LED 液 晶 电 视 较 早 的 彩 电 企 业 公 司 在 去 年 推 出 Hi-smart 智 能 3D 电 视 后, 今 年 五 一 期 间 又 推 广 4 款 智 能 电 视 产 品, 销 售 情 况 较 好, 均 内 置 双 系 统, 分 别 是 Android 系 统 和 公 司 自 主 研 发 的 HITV-OS 系 统 目 前, 海 信 智 能 商 店 的 应 用 数 量 已 经 超 过 1000 个, 海 信 电 视 的 智 能 应 用 下 载 量 已 经 突 破 千 万 目 前 智 能 电 视 在 大 尺 寸 电 视 中 占 比 达 到 10% 左 右,2012 年 智 能 电 视 将 占 到 总 量 的 30% 公 司 分 季 度 收 入 ( 百 万 元 ) 2010 年 公 司 彩 电 销 量 以 LCD 液 晶 电 视 为 主 资 料 来 源 : 国 信 证 券 资 料 来 源 : 申 万 研 究 TCL 集 团 (000100) 公 司 液 晶 电 视 实 现 出 货 高 增 长 的 同 时 产 品 结 构 亦 获 得 持 续 改 善 LED 3D 电 视 等 高 端 产 品 占 比 不 断 提 高, 全 年 LED 渗 透 率 有 望 达 到 40% 今 年, 公 司 多 媒 体 业 务 营 收 出 现 大 幅 增 长 应 是 大 概 率 事 件 公 司 多 媒 体 业 务 盈 利 能 力 长 期 低 于 行 业 平 均 水 平, 公 司 多 媒 体 子 公 司 营 业 收 入 与 产 品 定 位 与 主 要 竞 争 对 手 处 于 同 一 水 平, 但 毛 利 率 水 平 远 低 于 业 务 规 模 相 似 的 对 手, 而 销 售 费 用 与 管 理 费 用 占 比 也 较 竞 争 对 手 高, 全 球 化 经 营 或 为 推 高 销 售 成 本 的 原 因 之 一, 但 公 司 应 仍 有 大 幅 改 善 余 地 2011 年 公 司 主 营 业 务 收 入 结 构 一 览 公 司 营 业 利 润 母 公 司 股 东 净 利 润 一 览 资 料 来 源 : 长 江 证 券 四 川 长 虹 (600839) 资 料 来 源 :Wind, 长 江 证 券 四 川 长 虹 的 主 营 业 务 为 彩 电 空 调 冰 箱 IT 产 品 和 中 间 产 品, 此 外 公 司 也 涉 足 房 地 产 手 机 机 顶 盒 等 领 域 彩 电 白 电 IT 产 品 的 占 比 均 超 过 20%, 中 间 产 品 占 比 15% 长 虹 在 彩 电 市 场 的 零 售 额 份 额 为 9%, 在 国 内 品 牌 中 位 居 第 三 位 长 虹 的 盈 利 水 平 处 于 行 业 中 位 其 中, 等 离 子 电 视 的 毛 利 率 较 高, 约 为 30%-40%, 但 是 液 晶 电 视 仍 处 于 微 利 的 状 态 2011 年 1-6 月 主 营 业 务 构 成 公 司 上 市 以 来 营 业 收 入 及 同 比 增 速 资 料 来 源 :WIND, 安 信 证 券 资 料 来 源 :WIND, 安 信 证 券

6 播 控 平 台 及 内 容 运 营 智 能 电 视 的 爆 发, 不 仅 依 赖 于 硬 件 的 突 破, 内 容 的 支 撑 更 加 重 要 智 能 电 视 的 内 容 可 分 为 影 视 内 容 和 应 用 程 序 内 容, 其 中 影 视 内 容 分 别 来 源 于 集 成 播 控 平 台 和 视 频 网 站 根 据 万 维 家 电 网 的 调 查, 有 36% 的 消 费 者 将 在 线 影 视 功 能 作 为 他 们 最 关 注 的 智 能 电 视 功 能 因 此 影 视 内 容 的 丰 富 程 度 直 接 影 响 到 智 能 电 视 的 前 景 重 点 关 注 : 百 视 通 乐 视 网 集 成 平 台 商 2011 年 10 月 28 日, 广 电 总 局 发 布 了 持 有 互 联 网 电 视 牌 照 机 构 运 营 管 理 要 求 通 知 通 知 规 定, 内 容 服 务 平 台 只 能 接 入 到 集 成 平 台 上, 同 一 集 成 平 台 应 当 至 少 为 3 家 以 上 的 内 容 服 务 平 台 提 供 集 成 运 营 服 务 也 就 是 说, 每 一 个 互 联 网 电 视 厂 商 只 能 与 获 得 集 成 牌 照 的 7 家 集 成 平 台 商 中 的 1 家 合 作, 来 播 放 3 家 以 上 的 服 务 平 台 的 内 容 截 至 2011 年 底, 广 电 总 局 共 颁 发 了 7 张 互 联 网 电 视 集 成 业 务 牌 照 视 频 网 站 拥 有 更 具 吸 引 力 的 内 容 库 运 营 经 验 人 才 和 广 告, 拥 有 强 烈 的 市 场 意 识 和 动 机, 唯 一 缺 乏 就 是 接 入 播 控 平 台 的 许 可 2011 年 10 月 28 日, 广 电 总 局 下 发 持 有 互 联 网 电 视 牌 照 机 构 运 营 管 理 要 求 (181 号 文 ), 强 调 视 频 网 站 可 以 接 入 广 电 总 局 批 准 设 立 的 7 家 互 联 网 电 视 集 成 平 台 文 件 出 台 后, 视 频 网 站 纷 纷 寻 求 与 牌 照 商 合 作 由 于 集 成 牌 照 商 数 量 有 限, 这 些 视 频 网 站 展 开 了 激 烈 的 争 夺, 包 括 后 来 获 得 牌 照 的 湖 南 广 电 中 国 国 际 广 播 电 台 等 都 成 为 视 频 网 站 争 相 合 作 的 对 象 从 此 视 频 网 站 获 得 了 合 法 的 地 位, 集 成 牌 照 商 也 收 起 了 牌 照 费, 依 靠 卖 政 策 赚 钱 与 播 控 平 台 合 作 的 网 站 相 关 上 市 公 司 百 视 通 (600637) 百 视 通 公 司 (BesTV) 是 国 内 领 先 的 IPTV 新 媒 体 视 听 业 务 运 营 商 服 务 商, 由 上 海 文 广 新 闻 传 媒 集 团 (SMG) 和 清 华 同 方 股 份 公 司 合 资 组 建 BesTV 依 托 SMG, 拥 有 强 大 的 视 听 内 容 创 意 与 生 产 交 互 产 品 研 发 与 应 用 新 媒 体 管 理 与 运 营 的 综 合 优 势 ; 同 时,BesTV 在 网 络 电 视 (IPTV) 技 术 方 面 与 微 软 Cisco 华 为 等 国 际 知 名 公 司 合 作, 拥 有 业 界 领 先 的 媒 体 运 营 管 理 平 台 BesTV 在 中 国 IPTV 产 业 中 处 于 领 先 地 位, 国 际 媒 体 公 司 2010 年 净 利 润 收 入 分 类 公 司 营 收 规 模 预 测 ( 单 位 : 百 万 元 ) 资 料 来 源 : 公 司 公 告, 华 宝 证 券 乐 视 网 (300104) 资 料 来 源 : 群 益 证 券 乐 视 网 是 中 国 第 一 影 视 剧 视 频 网 站, 是 中 国 领 领 先 的 3G 手 机 电 视 服 务 商, 中 国 领 先 的 互 联 网 电 视 服 务 提 供 商, 于 2010 年 8 月 12 日 在 A 股 上 市, 成 为 首 家 上 市 的 视 频 网 站 乐 视 网 自 主 研 发 的 拥 有 完 全 自 主 知 识 产 权 的 最 高 端 的 乐 视 TV 云 视 频 超 清 机 将 引 领 第 三 次 视 听 产 业 革 命 乐 视 网 是 国 内 最 早 购 买 影 视 剧 版 权 的 视 频 网 站, 经 过 多 年 的 积 累, 乐 视 网 版 权 库 已 经 拥 有 多 集 电 视 剧 4000 多 部 电 影, 拿 到 了 国 内 大 约 70% 的 热 门 电 影 电 视 剧 的 独 家 网 络 版 权 公 司 近 五 年 收 入 结 构 单 位 : 百 万 元 公 司 收 入 及 增 速 ( 单 位 : 百 万 元 ) 资 料 来 源 : 平 安 证 券 资 料 来 源 : 平 安 证 券

7 其 他 配 件 主 流 智 能 电 视 配 套 系 统 包 括, 无 线 联 网 模 组 3D 显 示 配 件 控 制 设 备 连 接 器 电 声 器 件 以 及 相 关 智 能 家 庭 娱 乐 配 套 等 由 于 智 能 电 视 处 于 发 展 初 期, 各 配 套 设 备 价 值 分 布 尚 不 明 确, 目 前 能 预 期 受 益 的 配 件 有 : 连 接 器 多 功 能 遥 控 器 以 及 wifi 无 线 传 输 配 件 等 遥 控 方 式 随 着 智 能 电 视 日 渐 成 熟, 传 统 遥 控 器 已 无 法 满 足 人 们 控 制 智 能 电 视 的 需 求 因 此, 为 满 足 不 同 使 用 人 群 的 需 要, 设 计 一 系 列 智 能 遥 控 器 迫 在 眉 睫 智 能 遥 控 器 应 有 简 单 直 观 人 性 化 的 操 作 界 面 不 需 复 杂 的 使 用 学 习, 用 户 便 可 轻 易 上 手, 随 心 所 欲 遨 游 在 网 络 和 电 视 之 间 此 外, 智 能 遥 控 器 搭 载 惯 性 传 感 器 ( 加 速 度 计 和 陀 螺 仪 ), 可 实 现 手 势 识 别 空 中 鼠 标 及 体 感 互 动 功 能 针 对 精 度 要 求 更 高 的 游 戏 操 作, 可 融 入 磁 传 感 器 以 提 供 绝 对 坐 标 可 以 说 智 能 遥 控 器 让 传 统 电 视 遥 控 器 电 脑 滑 鼠 及 键 盘 完 美 结 合 为 一 体 年 运 动 传 感 器 市 场 发 展 趋 势 体 感 遥 控 是 短 期 主 流 的 操 控 方 式 体 感 遥 控 器 的 原 理 类 似 于 任 天 堂 的 Wii 游 戏 手 柄, 内 置 了 MEMS 加 速 器 和 陀 螺 仪, 利 用 蓝 牙 无 线 传 输 技 术 将 移 动 的 三 维 数 据 传 送 到 电 视 接 收 端, 然 后 再 转 化 为 相 应 的 操 作 关 注 : 歌 尔 声 学 水 晶 光 电 语 音 和 体 感 识 别 游 戏 资 料 来 源 : 微 迷 网 语 音 和 体 感 识 别 是 未 来 的 发 展 趋 势 在 这 方 面 苹 果 的 Siri 和 微 软 的 Kinect 给 了 我 们 一 个 很 好 的 启 示 语 音 和 体 感 识 别 不 仅 适 用 于 智 能 电 视 操 作 系 统 下 的 搜 索 和 操 作, 它 们 更 重 要 的 杀 手 级 应 用 是 游 戏 关 注 : 共 达 电 声 科 大 讯 飞 歌 尔 声 学 苏 州 固 锝 共 达 电 声 (002655) 1. 驻 极 体 传 声 器 : 行 业 与 公 司 都 将 保 持 稳 定 增 长 1) 驻 极 体 传 声 器 行 业 将 保 持 稳 定 增 长 年, 复 合 增 长 率 为 8% 2) 市 场 份 额 并 无 太 大 变 化, 公 司 驻 极 体 传 声 器 业 务 与 行 业 增 长 同 速 2. 硅 微 麦 克 风 : 产 品 供 不 应 求, 募 投 项 目 突 破 产 能 瓶 颈 1) 硅 微 麦 克 风 市 场 空 间 广 阔 年, 复 合 增 长 率 达 29% 2) 下 游 客 户 的 需 求 是 决 定 业 绩 的 主 要 因 素 3) 硅 微 麦 克 风 供 不 应 求, 募 投 项 目 突 破 产 能 瓶 颈 3. 扬 声 器 / 受 话 器 : 老 客 户 对 新 产 品 的 采 购 带 来 公 司 业 绩 的 快 速 增 长 1) 扬 声 器 / 受 话 器 产 品 应 用 范 围 广 泛, 行 业 增 长 稳 定 年, 行 业 年 复 合 增 长 率 为 10% 2) 公 司 市 场 份 额 较 低, 依 靠 老 客 户 对 新 产 品 的 采 购, 将 带 来 业 绩 的 高 速 增 长 4. 扬 声 器 阵 列 模 组 : 受 益 于 电 视 超 薄 化 1) 电 视 超 薄 化 的 趋 势 带 来 传 统 扬 声 器 的 改 变 2) 扬 声 器 阵 列 模 组 是 未 来 的 发 趋 势 3) 扬 声 器 阵 列 模 组 将 带 动 公 司 业 绩 快 速 增 长 近 年 公 司 营 收 快 速 成 长 产 品 结 构 转 型 未 来 看 点 在 扬 声 器 和 MEMS 麦 克 风 资 料 来 源 : 平 安 证 券 资 料 来 源 : 平 安 证 券 公 司 是 国 内 半 导 体 分 立 器 件 行 业 最 大 二 极 管 制 造 商, 与 业 界 巨 头 如 威 旭 东 芝 索 尼 松 下 等 展 开 合 作, 开 发 新 的 OEM/ODM 业 务, 未 来 主 业 战 略 定 位 是 世 界 第 一 二 极 管 供 应 商 和 最 有 特 色 IC 公 司 公 司 立 足 主 业, 积 极 向 新 兴 电 子 应 用 产 品 (MEMS) 新 能 源 新 材 料 延 伸, 稳 扎 稳 打, 有 序 而 坚 实 2010 年 上 半 年 苏 州 固 锝 产 品 毛 利 率 情 况 (%) 苏 州 固 锝 (002079) 公 司 营 收 及 增 速 资 料 来 源 : 中 航 证 券 科 大 讯 飞 (002230) 公 司 季 度 营 业 收 入 趋 势 ( 万 元 ) 资 料 来 源 : 中 航 证 券 科 大 讯 飞 作 为 中 国 最 大 的 智 能 语 音 技 术 提 供 商, 在 智 能 语 音 技 术 领 科 大 讯 飞 域 有 着 长 期 的 研 究 积 累, 并 在 中 文 语 音 合 成 语 音 识 别 口 语 评 测 等 多 项 技 术 上 拥 有 国 际 领 先 的 成 果 公 司 具 有 垄 断 性 的 技 术 积 累 和 行 业 壁 垒, 移 动 互 联 网 和 语 音 互 动 时 代 来 临 带 来 历 史 性 机 遇, 公 司 加 大 研 发 投 入 并 积 极 开 发 大 宗 商 业 应 用 扩 展 用 户 资 源, 为 将 来 升 级 为 平 台 级 商 业 应 用, 实 现 长 期 快 速 的 业 绩 增 长 打 下 坚 实 基 础 公 司 近 年 来 各 产 品 收 入 情 况 资 料 来 源 : 金 元 证 券 歌 尔 声 学 (002241) 资 料 来 源 : 公 司 公 告, 中 邮 证 券 公 司 积 极 推 进 大 客 户 战 略, 不 断 增 强 新 技 术 和 新 产 品 开 发 能 力, 募 投 项 目 达 产, 承 接 国 际 大 客 户 订 单 能 力 增 强, 竞 争 实 力 提 升 公 司 已 全 面 进 入 智 能 手 机 智 能 平 板 电 脑 智 能 电 视 等 新 型 消 费 电 子 产 品 供 应 链,2012 年 iphone5 ipad3 itv Google TV Ultrabook 等 一 系 列 新 产 品 的 陆 续 推 出, 将 持 续 引 爆 消 费 电 子 终 端 的 市 场 需 求 目 前 公 司 的 主 要 客 户 均 为 行 业 内 国 际 领 导 厂 商, 在 2012 年 有 望 获 得 广 阔 的 成 长 空 间 随 着 下 半 年 新 品 效 应 盈 利 改 善 以 及 行 业 估 值 切 换, 中 长 线 股 价 仍 有 较 大 空 间 歌 尔 声 学 未 来 客 户 收 入 结 构 预 测 歌 尔 声 学 营 业 收 入 和 净 利 润 情 况 资 料 来 源 : 招 商 证 券 水 晶 光 电 (002273) 资 料 来 源 : 长 江 证 券 公 司 是 国 内 光 学 低 通 滤 波 器 和 红 外 截 止 滤 光 片 的 龙 头 企 业, 市 场 占 有 率 均 居 国 内 第 一 目 前 公 司 已 经 跃 升 为 全 球 最 大 的 红 外 截 止 滤 光 片 供 应 商, 公 司 的 主 要 客 户 为 大 立 光 玉 晶 光 关 东 辰 美 等 光 学 模 组 厂 商 以 及 索 尼 佳 能 三 星 奥 林 巴 斯 等 世 界 知 名 的 消 费 电 子 生 产 企 业, 公 司 产 品 的 直 接 出 口 比 例 在 50% 左 右 公 司 近 两 年 来 收 入 进 入 快 速 成 长 期, 随 着 公 司 单 反 单 电 产 品 的 推 出 以 及 IRCF 红 外 截 止 滤 光 片 行 业 需 求 的 快 速 扩 张, 公 司 的 收 入 净 利 润 规 模 已 经 进 入 了 新 的 成 长 通 道 从 单 季 度 的 收 入 和 净 利 润 增 速 来 看, 公 司 目 前 的 业 绩 仍 然 呈 现 良 好 的 增 长 势 头, 长 期 发 展 前 景 依 然 看 好 公 司 单 季 度 营 收 及 增 速 公 司 单 季 度 净 利 润 及 增 速 资 料 来 源 : 群 益 证 券 资 料 来 源 : 群 益 证 券 wifi 功 能 Wi-Fi 的 英 文 全 称 全 称 Wireless Fidelity, 又 称 无 线 宽 带, 是 一 种 能 为 用 户 提 供 Web 和 流 式 媒 体 的 无 线 的 宽 带 互 联 网 技 术 通 常 网 络 电 视 支 持 有 线 和 无 线 两 种 网 络 连 接 方 式, 有 线 模 式 下, 将 网 线 插 入 电 视 机 网 络 接 口, 电 视 机 就 可 以 自 动 连 接, 该 项 目 下 可 以 进 行 网 络 监 测 手 动 设 置 IP 地 址 等 无 线 模 式 下, 用 户 只 要 配 备 有 无 线 路 由 器, 无 需 网 线 就 可 以 实 现 轻 松 上 网 目 前 的 无 线 传 输 技 术 主 要 包 括 FM 红 外 蓝 牙 2.4G 技 术 FM 的 缺 陷 是 保 密 性 不 强, 音 质 不 佳 ; 红 外 的 指 向 性 要 求 太 高, 例 如 红 外 遥 控 器 稍 微 偏 离 角 度 就 不 能 进 行 操 作 ; 蓝 牙 的 传 输 带 宽 小, 传 输 距 离 短 而 2.4G 的 传 输 带 宽 远 大 于 蓝 牙, 可 以 实 现 大 量 数 据 的 快 速 传 输, 还 具 有 省 电, 传 输 距 离 远 等 优 点, 非 常 适 合 智 能 电 视 与 遥 控 器 耳 机 3D 眼 镜 手 机 平 板 电 脑 之 间 的 连 接, 甚 至 适 合 以 智 能 电 视 为 核 心 打 造 家 庭 娱 乐 的 中 心 重 点 关 注 个 股 : 环 旭 电 子 支 持 WIFI 海 信 I TV 界 面 亮 相 环 旭 电 子 (601231) 资 料 来 源 : 家 天 下 网 公 司 是 全 球 排 名 前 二 十 强 的 专 业 电 子 设 计 制 造 及 服 务 商, 公 司 拥 有 苹 果 IBM Moto Intel,HP 联 想 奇 美 和 友 达 等 国 际 国 内 一 流 客 户 资 源, 公 司 核 心 能 力 主 要 体 现 在 相 关 核 心 控 制 板 卡 的 设 计 和 制 造, 产 品 领 域 涵 盖 通 讯 电 脑 存 储 消 费 电 子 工 业 和 车 用 电 子 五 大 类 2011 年 通 讯 和 电 脑 / 存 储 类 产 品 占 公 司 收 入 和 利 润 的 半 壁 江 山, 整 体 毛 利 率 基 本 保 持 稳 定 未 来 几 年 行 业 及 公 司 主 要 产 品 的 市 场 空 间 仍 有 望 持 续 稳 定 增 长 公 司 收 入 规 模 全 球 排 名 第 十 八 位, 研 发 能 力 制 程 管 控 和 资 深 管 理 团 队 等 是 公 司 长 期 竞 争 优 势 所 在 2011 年 上 半 年 公 司 收 入 结 构 2011 年 上 半 年 公 司 主 要 业 务 毛 利 率 资 料 来 源 : 光 大 证 券 资 料 来 源 : 光 大 证 券 连 接 器 由 于 智 能 电 视 信 息 接 收 量 及 输 出 量 大 大 增 加, 对 连 接 器 的 需 求 也 会 增 长 此 外, 智 能 电 视 在 信 号 的 输 入 输 出 方 面 有 更 高 的 需 求, 对 连 接 器 的 数 量 和 品 质 也 会 有 更 高 的 要 求, 利 好 相 关 上 市 公 司 目 前 A 股 连 接 器 上 市 公 司 主 要 包 括 长 盈 精 密 得 润 电 子 立 讯 精 密 等 关 注 : 得 润 电 子 立 讯 精 密 智 能 电 视 各 连 接 示 意 图 常 见 连 接 方 式 对 比 资 料 来 源 :AMD, 国 泰 君 安 全 球 连 接 器 销 售 额 及 增 长 率 预 测 资 料 来 源 : 国 泰 君 安 得 润 电 子 (002055) 资 料 来 源 :Biship & Associates, 华 泰 联 合 公 司 家 电 连 接 器 业 务 比 重 占 主 导, 占 比 70-80% 公 司 是 国 内 最 大 的 家 电 连 接 器 厂 商, 主 要 客 户 是 康 佳 创 维 长 虹 海 尔, 占 这 些 客 户 连 接 器 的 大 部 分 份 额 今 年 公 司 给 TCL 供 货 开 始 放 量 家 电 连 接 器 依 然 保 持 稳 步 增 长 态 势 公 司 产 品 分 类 图 公 司 营 收 及 增 速 ( 单 位 : 百 万 元,%) 资 料 来 源 : 公 司 资 料 平 安 证 券 资 料 来 源 : 公 司 资 料 平 安 证 券 立 讯 精 密 (002475) 公 司 收 购 联 滔 电 子 切 入 平 板 电 脑 连 接 器 产 业 链 ; 收 购 科 尔 通 切 入 智 能 手 机 产 业 链, 成 为 华 为 爱 默 生 网 络 能 源 等 客 户 的 连 接 器 供 应 商, 从 而 公 司 将 有 望 分 享 智 能 终 端 市 场 的 大 蛋 糕 ; 通 过 切 入 德 尔 福 等 大 厂 产 业 链 进 入 汽 车 电 子 领 域 ; 通 过 与 台 湾 宣 德 合 作 加 强 发 展 高 频 通 信 而 汽 车 电 子 和 高 频 通 信 是 中 国 连 接 器 行 业 的 蓝 海 领 域, 每 个 领 域 都 具 有 百 亿 的 市 场 空 间 随 着 公 司 通 过 兼 并 收 购 合 作 拓 展 新 领 域, 不 断 做 立 讯 现 有 通 讯 类 产 品 公 司 季 度 营 收 及 成 本 ( 万 元 ) 资 料 来 源 :wind, 长 江 证 券 资 料 来 源 : 招 股 说 明 书, 招 商 证 券

8 OLED OLED, 即 有 机 发 光 二 极 管 (Organic Light-Emitting Diode), 又 称 为 有 机 电 激 光 显 示 (Organic Electroluminesence Display, OELD) 因 为 具 备 轻 薄 省 电 等 特 性, 因 此 从 2003 年 开 始, 这 种 显 示 设 备 在 MP3 播 放 器 上 得 到 了 广 泛 应 用, 而 对 于 同 属 数 码 类 产 品 的 DC 与 手 机, 此 前 只 是 在 一 些 展 会 上 展 示 过 采 用 OLED 屏 幕 的 工 程 样 品, 还 并 未 走 入 实 际 应 用 的 阶 段 但 OLED 屏 幕 却 具 备 了 许 多 LCD 不 可 比 拟 的 优 势 关 注 : 京 东 方 维 信 诺 彩 虹 股 份 深 天 马 华 星 光 电 巨 头 的 竞 与 合 : 三 星 LG 以 及 夏 普 的 技 术 路 线 资 料 来 源 : 公 司 资 料, 招 商 证 券 韩 系 厂 商 在 OLED 领 域 占 据 绝 对 领 先 优 势 2011 年, 三 星 AMOLED 面 板 占 全 球 总 出 货 量 的 99.70%, 几 乎 形 成 了 垄 断 索 尼 虽 然 也 有 小 量 出 货, 但 因 为 不 符 合 规 模 经 济, 比 例 微 乎 其 微 2012 年, 友 达 和 奇 美 加 入 AMOLED 战 局, 但 产 线 偏 小 产 能 偏 少 良 率 偏 低, 对 三 星 AMOLED 的 市 占 率 冲 击 十 分 有 限 而 内 地 的 AMOLED 产 线 多 处 在 建 设 期, 预 计 最 早 于 2014 年 才 能 开 始 试 产 全 球 AMOLED 产 线 概 况 AM-OLED 单 位 出 货 量 与 销 售 额 预 测 研 究 所 资 料 来 源 :isuppli 公 司

9 芯 片 及 机 顶 盒 芯 片 目 前, 智 能 电 视 的 设 计 方 案 主 要 包 括 两 大 类 : 单 芯 片 设 计 方 案 和 双 芯 片 设 计 方 案 实 现 智 能 电 视 功 能 的 单 芯 片 方 案, 现 在 已 基 本 开 放 给 电 视 厂 商 进 行 产 品 开 发, 比 较 有 代 表 性 的 主 要 有 Trident 公 司 的 SX5 芯 片 和 SiS 公 司 的 SiS681 芯 片 随 着 Intel 退 出 智 能 电 视 领 域, 在 智 能 电 视 芯 片 上 集 成 的 CPU 架 构 主 流 厂 家 有 两 家,MIPS 和 ARM 关 注 : 同 洲 电 子 ARM MIPS 阵 营 MIPS 阵 营 一 直 占 据 着 传 统 数 字 电 视 和 机 顶 盒 领 域 60% 的 市 场 份 额 由 于 ARM 在 智 能 手 机 平 板 电 脑 方 面 的 长 期 积 累, 其 生 态 系 统 更 加 完 善, 所 以 MIPS 就 失 去 了 他 的 优 势 全 球 智 能 电 视 芯 片 供 应 商 2011 年 全 球 电 视 芯 片 SoC 市 场 份 额 资 料 来 源 :DIGITIMES, 国 泰 君 安 资 料 来 源 :isuppli, 国 泰 君 安 国 内 芯 片 市 场 : 国 内 芯 片 市 场 的 弱 势 地 位, 延 续 到 了 智 能 电 视 芯 片 领 域 目 前 仅 有 南 京 宏 晶 微 电 子 研 发 的 睿 微 推 出 了 国 内 首 款 智 能 电 视 芯 片, 可 实 现 互 联 网 交 流 互 动 娱 乐 等 应 用 以 及 整 合 视 频 通 话 和 安 防 等 功 能 但 从 目 前 的 主 流 终 端 厂 商 应 用 情 况 来 看, 很 少 有 人 采 用 机 顶 盒 全 球 数 字 机 顶 盒 出 货 量 智 能 电 视 机 顶 盒 内 置 智 能 操 作 系 统, 支 持 体 感 游 戏 IPTV 多 终 端 共 享 等 诸 多 功 能, 作 为 家 庭 娱 乐 中 枢, 实 现 PC 手 机 等 移 动 智 能 终 端 之 间 的 数 据 联 通 和 内 容 共 享 根 据 DisplaySearch 的 预 测,2014 年 全 球 数 字 机 顶 盒 出 货 量 将 达 2.22 亿 台, 市 场 规 模 将 达 200 亿 美 元 左 右, 其 中 智 能 数 字 机 顶 盒 将 占 据 很 大 比 例 有 线 数 字 机 顶 盒 主 流 厂 商 市 场 占 有 率 情 况 国 内 机 顶 盒 行 业 集 中 度 较 高, 区 域 分 散, 竞 争 激 烈 国 内 前 6 大 机 顶 盒 企 业 市 场 占 有 率 超 过 60%, 但 竞 争 格 局 较 为 特 殊 由 于 需 求 基 本 由 运 营 商 主 导, 市 场 地 域 性 较 强, 各 主 流 厂 商 各 自 为 阵 关 注 上 市 公 司 : 同 洲 电 子 资 料 来 源 :DisplaySearch 国 泰 君 安 国 内 主 要 机 顶 盒 上 市 公 司 数 字 电 视 终 端 战 略 一 览 资 料 来 源 : 格 兰 研 究 中 信 证 券 相 关 上 市 公 司 资 料 来 源 : 中 信 证 券 同 洲 电 子 (002052) 同 洲 电 子 是 国 内 数 字 视 讯 行 业 首 家 上 市 公 司, 在 整 体 解 决 方 案 的 技 术 储 备 专 业 产 品 开 发 都 保 持 业 内 领 先 水 平, 推 出 了 一 系 列 具 有 领 先 优 势 的 视 讯 解 决 方 案 和 产 品 同 洲 电 子 在 广 电 领 域 拥 有 较 强 的 竞 争 力 公 司 年 销 售 收 入 与 毛 利 率 公 司 战 略 布 局 资 料 来 源 : 东 兴 证 券 资 料 来 源 : 方 正 证 券

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