模达 亿 由互联网催生的网上交易 以其便捷的 用互联网开放 平等 互动 透明的特点 增加客 交易流程 低廉的交易成本 潜移默化地改变着 户粘度 是开展互联网金融的终极目标 人们的消费 交易模式 也颠覆了众多的传统行 业 年以网络购物 团购为主的商务类应用 保持较高的发展速度 年 中国网络购物用 户规

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1 浅析互联网金融 发展现状和趋势 德邦证券有限责任公司 张文琰 叶东泉 一 居民财富不断积累 投资理财需求旺盛 随着我国市场经济体制的日趋完善 产业 结构调整带来新一轮经济的快速增长 我国经济 社会发生了巨大的变化 居民的收入有了大幅提 高 根据国家统计局公布的 年国民经济和 社会发展统计公报 显示 城乡居民收入继续增 加 全年农村居民人均纯收入 元 比上年增 长1. % 城镇居民人均可支配收入 元 比上 的比例大幅下降 更多投资者选择风险较低 收 益稳健的银行短期理财产品和互联网证券产品 一 互联网金融发展的必要性 随着投资品种及渠道的多元化 个人投资者未来 投资将有更多的选择性 储蓄 股票将不再是主 要的投资类型 投资于基金 黄金等的投资者比 例已经上升到.1 % 未来投资银行短期理财 产品和P P理财的投资者占比分别达到1. %和 10. % 二 互联网的迅猛发展 推动创新变革 年增长. % 全国居民人均可支配收入1 11元 随着通讯和网络技术的不断发展 我国互联 比上年增长10. % 居民财富不断积累 随之而来 网用户持续稳定增长 根据中国互联网络信息中 就是日益增长的居民投资理财需求 心发布的第 次 中国互联网络发展状况统计报 根据丰华财经 年个人投资者调查报 告 显示 截至年1 月 中国网民规模达.1 告 显示 年股市震荡下跌 个人投资股市 亿 互联网普及率为. % 其中 手机网民规 31

2 模达 亿 由互联网催生的网上交易 以其便捷的 用互联网开放 平等 互动 透明的特点 增加客 交易流程 低廉的交易成本 潜移默化地改变着 户粘度 是开展互联网金融的终极目标 人们的消费 交易模式 也颠覆了众多的传统行 业 年以网络购物 团购为主的商务类应用 保持较高的发展速度 年 中国网络购物用 户规模达.亿 使用率达到. % 相比年 增长 个百分点 状和发展趋势分析 一 当前我国及境外互联网金融发展现状 互联网诞生于美国 在金融体系较为完善 年被媒体称之为中国互联网金融的元 成熟的发达国家 其传统金融体系与互联网的融 年 P P贷款 阿里小贷 众筹融资 理财渠道 合开展的时间早 实现的程度高 由于金融监管 支付方式 网络货币等各类互联网金融形式获得 和创新意识等方面的差异 我国的互联网金融与 飞速发展 甚至改变了消费金融的基本结构 影 欧美发达国家的发展模式有所区别 但不可避免 响了消费者的借贷 投资 理财和支付 国内互 的 在发展初期仍处于模仿发展的阶段 目前欧 联网巨头阿里 腾讯 百度相继涉足金融领域 美发达国家的互联网金融有六大主要模式 以下 借助互联网盘活大众闲散资金 借助电商的大用 将逐一介绍分析 户流量基础 以余额宝为代表的互联网证券产品 1 互联网支付 得以成功并迅速发展 面对互联网金融的来势汹 目前 在全球范围内比较知名第三方支付 汹 各行业在感到危机和商机的同时 必须拿出 企业有美国的PayPal Google Wallet 荷兰的 勇气 接受挑战 进行创新与变革 GlobalCollect 英国的Worldpay等 由于欧美国 三 以互联网为抓手 提升客户服务 促进 互联网金融业务发展 根据丰华财经 年个人投资者调查报 32 二 当前我国及境外互联网金融发展现 告 显示 有 1%的用户认为机构提供的服务很一 家的金融业发展较早 加之个人信用体系安全成 熟 信用卡消费支付系统已经覆盖到了几乎全部 消费领域 欧美发达国家普遍对新的支付方式缺 乏热情 革新动力不足 般 没有太大价值 另外还有1. %的投资者严 PayPal是eBay旗下的一家公司 是目前全球 厉指出机构的服务很差 有 1%的用户认为投资服 最大的网上支付公司 面向具有国际收支需要的 务机构应该多提供培训和讲座类的服务 0%的投 账户类型 PayPal在全球1 0个国家和地区 有超 资者需要诸如交易技巧 风险控制 投资知识和 过. 亿用户 已实现在 种外币间进行交易 根 投资策略这些具有实操性的讲座和培训 1. % 据年第一季度eBay的季度财报显示 PayPal业 的投资者希望获得投资服务机构提供的免费内参 务的净支付总额增长 % 营收增长至1 亿美元 服务 1. %的个人投资者希望投资服务机构提 在第一季度中 PayPal活跃注册账户数量增加了 供更多操作技能培训 从调查的结果可以看出 当 0万个 截至第一季度末达到1. 亿个 增长了 前 各金融机构所提供的服务并不能满足投资者的 1 % 在eBay平台上进行的全球交易的渗透率增长 需要 客户的需求是互联网证券发展的源动力 利 至. % 这些数字说明 PayPal定位于跨国交易

3 而近几年随着移动互联网的技术革新及智能 个参与者都可以发起 通过网络进行信息流通交 手机的迅速普及 移动支付应运而生 作为互联 互 建立一定的规则 对金额 期限 风险 利 网支付在媒介上的补充 移动支付能够明显改善 率等因素进行匹配 签署具有法律效力的电子合 用户体验 减少刷卡费等成本 加上发达国家完 同 满足借贷双方的需求并保障双方的权益 0年 月 世界上首家P P网络借贷平台 速发展 例如美国的Square移动支付公司就是该 网站Zopa在英国伦敦正式上线运营 为有资金需 项业务的巨头 Square于 0年1 月在美国旧金 求和有闲置资金的个人及小企业提供了一个互动 山市成立的移动支付创业公司 主要解决个人和 平台 Zopa对投资者的门槛很低 10英镑便可参 企业的移动端支付问题 Square用户 消费者或 与 投资者可以自主选择投资的期限 短期的 商家 利用其开放的专用读卡器 配合智能手机 年 长期的 年 根据投资者对借款人信用 使用 可以在任何网络状态下 通过应用程序匹 等级的要求 投资资金被分成小的份额 分散到 配刷卡消费 大大降低了刷卡消费支付的实现成 不同的借款人 投资者每月都会收到来自借款人 本 年 美国移动支付公司Square总支付额约 的还款 扣除Zopa的管理费用和预估坏账成本之 为 00亿美元 Square在解决了商家和个人用户直 后的收益 Zopa向借款人收取手续费 包含于借 接资金交易问题的同时 还提供了交易管理 消 款人支付的利率中 其费率的高低与借款人信用 费者与商家间的交互 移动社交等与支付和日常 等级有关 截至年 月 Zopa的累计放款额已 生活息息相关的高价值服务 为其获得长期稳定 达到. 亿英镑 P P这种借贷模式以信用为基础 具有发起 在我国 010年 月1日起施行 非金融机构 灵活 金额较小 利率更高等特点 很快在全球 支付服务管理办法 截至年上半年 共有 范围内得到复制 比如美国的Prosper和Lending 0家公司企业获得了支付牌照 据艾瑞的统计 Club 德国的Auxmoney 日本的Aqush 韩国 在过去 年中 年我国第三方互联网支付市场 的Popfunding 西班牙的Comunitae 冰岛的 交易规模已达. 万亿元人民币 较年的. 万 Uppspretta 巴西的Fairplace等 我国的P P网络 亿 增长了. % 主要增长原因在于互联网时 借贷模式的发展要比国外晚 年左右 从 0年开 代人们日益增长的网络购物和网络理财需求 此 始 国内的P P网贷平台陆续出现 根据艾瑞的调 外 我国的移动支付发展势头迅猛 形式多样 出 查 经历了初期的野蛮发展后 截止到年 现了手机银行 短信 NFC近场支付 语音支付 全国P P借贷公司达 家 与年相比增长了 二维码扫描支付等多种支付方式 1.1% 增速有所放缓 全国P P网络借贷交易规 P P网络借贷 Peer-to-Peer Lending或 Person-to-Person Lending P P网络借贷是指资金的供需双方在特定的 模达 0. 亿 较年增长了1. % 随着运作 模式趋于成熟 P P网络借贷平台承担的职责也由 单纯的信息中介服务 慢慢转移到交易环节 为 的客户 提供了保障 善的网络基础设施的支持 助力于移动支付的迅 网络环境中建立直接的借贷关系 网络中的每一 中最有效的支付工具这一战略策划是极其成功的 33

4 34 借贷活动提供担保已成为目前国内P P借贷的主流 支持了超过10个的项目 不过最终众筹成功的项 模式 如上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份 目总共只有1 11个 年参与众筹的用户分布 有限公司 以下简称陆金所 借贷双方在陆金 在全世界七大洲的 1 个国家 甚至包括了来自南 所网站提交投资和借款需求 通过平安融资担保 极洲的用户 Kickstarter的自我定位是 全球最大 天津 有限公司审核的借款人直接向投资者借 的创意项目融资平台 是一个非股权类的综合性 款 由平安融资担保 天津 有限公司对借款人 众筹平台 其众筹的项目分为艺术 漫画 舞蹈 的借款承担全额连带担保责任 贷款提供担保代 设计 时尚 电影和视频 食物 游戏 音乐 摄 偿服务 通过平台的电子借贷协议明确双方的债 影 出版 技术和剧院等共计1 类 务与债权关系 陆金所则向借贷双方收取一定的 众筹模式在我国出现得并不算晚 最早可追 管理服务费和交易手续费 陆金所还为债权受让 溯到 011年 从目前国内的情况来看 主要有以 人提供中介服务 投资者在陆金所网站可将符合 天使汇为代表的股权众筹平台和以众筹网为代表 相关条件的债权转让给他人 通过债权转让 债 的非股权众筹平台 清科集团联合众筹网发布的 权出让人可提前收回资金 而在借款债权的转让 国内首份众筹行业月度报告显示 年 月份 生效日前后 借款人的相关权益及责任将不受影 国内各众筹平台(包括奖励性众筹和股权类众筹)共 响 这项服务不仅可以增强流动性 还能保障贷 募集资金总额约. 万元 其中股权类众筹平 款的稳定性 截至年10月底 每月成交规模 台筹资金额约为111 万元 奖励类众筹平台筹资 为 000万元 金额约 0. 万元 分别占比.1 %和. % 众筹融资 月份国内筹资金额平台实际发生投资案例1 起 众筹融资是一种科技融资创新 是指一群人 较 月份增加1. % 平均投资金额. 1万元 通过互联网为某一项目或某一创意提供资金支持 从投资策略来看 月份众筹投资人更多青睐于移 从而取代诸如银行 风投 天使投资这类公认的 动互联网 网络社交服务等行业 融资实体或个人 互联网众筹融资具有传统投资 互联网银行 银行的融资功能 其基本模式是项目发起者在互 人们普遍将1 年10月美国安全第一网络银 联网众筹融资平台上展示项目 进行项目推介 行 SFNB 的成立作为互联网银行诞生的标志 投资者则根据相关信息选择投资项目 将基于互联网或者其他电子通信网络为客户提供 在欧美诸多众筹平台当中 成立于 0年 月 各种金融产品与银行实质性服务的银行机构称作 的美国众筹网站Kickstarter被认为是互联网众筹融 为网络银行 经过近 0年的发展 网络银行已经 资兴起的标志 它是目前全球最大 最成功的众 成为基本的银行业态 纯网络银行是完全依赖于 筹平台 年 Kickstarter共有 00万用户 参 互联网发展起来的全新电子化银行 这类银行几 与了总计. 亿美元的项目众筹 平均每天筹集1 0 乎所有的银行业务 交易和服务都依托互联网 万美元资金 或每分钟筹集 1 美元 有超过 0万 如SFNB 而依附于传统银行的网上银行发展得更 的用户参与了至少两次的项目众筹 有.1万用户 为迅速 一方面是银行传统的柜台业务延伸至网

5 行运用其物理网点和资金优势 收购纯网络银行 重头戏 我国民营银行试点开始迈入实质推 来实现业务拓展 最近两三年 移动互联网的崛 进阶段 由于阿里与腾讯两家的参与 面向全国 起将银行业推向真正意义上的任何时间 地点的 的新型网络银行正在设计布局之中 实时交易和业务办理 互联网证券 由于在互联网技术发展和应用方面的优势 美国是开展网络证券交易最早的国家 也是 美国的互联网银行得以蓬勃发展 基本代表了互 网络证券交易经纪业务最为发达的国家 美国网 联网银行的发展状况和趋势 ING Direct USA是 上证券业务是伴随着互联网的普及和信息时代的 目前美国最大的互联网直营银行之一 它的客户 到来而迅速崛起的 网上证券交易 主要包括网 群定位于熟悉互联网 受到良好教育 收入水平 上开户 网上交易 网上资金收付 网上销户等 良好 对存款利率敏感 对于价格敏感的客户 四个环节 高的储蓄回报 互联网直营银行没有分支机构 的代表 其佣金费率属于同服务水平中佣金费率 无需承担大量的员工支出等运营成本 ING Direct 最低的券商之一 其网站也是美国点击率最高的 USA有能力通过高息吸存 低息放贷的方式 维 券商网站之一 以网站为中心的营销体系 投入 持良好的经营 ING Direct USA在产品方面的策 巨额的网站营销费用加强网站宣传 在网站的设 略主要有 1 针对直销渠道提供有限的产品选 计方面 以用户界面清晰 操作简便为原则 采 择 从而使有限的产品选择集中在储蓄产品和部 取金融证券业垂直门户网站的定位 为客户提供 分贷款产品 客户易于尝试 通过关联 实 丰富的网络信息 内容涵盖银行 证券 保险及 时从活期账户中获取资金 专注于简化的 税务等多个方面 1 年起 E*TRADE开始大举 自助 银行产品 可由消费者独立管理 扩张其全球市场 并拓展其零售网点 在美国建 没有最低存款额度要求 消除客户对存款最低金 立了五个 财务中心 此外 E*TRADE还有超 额的担心 过1.1万个自动柜台机网络供客户使用 中国的网络银行起步并不晚 而且在中国 中国的互联网证券业务于1 年起步 给投 的网民数量快速增长直至跃居世界第一位的背景 资者带来了极大的交易便利 1 年 月 中国华 下 网络银行近几年经历了高速增长 普及率迅 融信托投资公司湛江营业部推出的多媒体公众信 速提高 截至 010年 国有商业银行 全国性股 息网网上交易系统 被认为是我国证券交易网络 份商业银行和邮政储蓄银行都已开设网络银行 化的发端 截至年 我国互联网证券交易用 其他类型银行的网络银行的开通率分别为 外 户数超过1 0万户 我国证券公司在规范经营和 资银行 城市商业银行和城市信用社 牌照模式的发展之下 逐步实现了服务模式由分 政策性银行 农村商业银行和农村信用社 散服务向分散与集中服务相结合转变 由单一化 截至到年底 中国还没有纯网络银 的产品服务向提供多元化的产品服务转变 由缺 E*TRADE是美国网络证券券商当中非常成功 这类客户希望通过简便快捷的交易过程 得到较 行 作为民营资本参与国有主导金融领域改革的 上 形成网络金融服务市场 另一方面 传统银 35

6 36 乏系统性服务向以标准化服务为基础 突出以客 险 机动车驾驶员意外险等 艾瑞调研发现 有 户为中心服务转变 截至年 月初 业内共有. %的互联网保险客户在网上购买过意外险 互 家券商获得互联网证券业务试点资格 意味着券 联网保险由于意外险的需求广泛而旺盛 其标准 商互联网金融之路迈出了实质性一步 通过自建 化程度高 线上线下营销成本差距大 产品单价 电子商务平台 电商渠道合作等方式 实现客户 比较便宜 故非常适合通过互联网渠道销售 然 理财资金的功能延伸和互联网证券综合业务能力 而 目前互联网意外险仍只占意外险整体保费规 的提升 年 证券公司开立客户账户规范 模的. % 可以预见 未来互联网将成为意外险 发布 客户可以见证形式或网络非现场开户两种 最主要的售卖渠道 另外 需求旺盛的车险和标 非现场开户方式在证券公司开立证券账户和资金 准化程度高的理财险也属于互联网化程度较高的 账户 这将助力经纪业务从传统经纪向 险种 均有超过 0%的互联网保险客户购买过 但 网络经纪业务转型 同时将依托券商的产品服务体 网购渗透率均只有1%左右 相对本来普及程度就 系 线上线下资源整合和大数据处理技术 为客户 不高的互联网保险来说 健康险 家财险和长期 提供一键购买的便捷体验 以及多元化的综合投资 寿险更属于用户购买率和网购渗透率 双低 的 理财服务 通过客户分类账户设计 满足广大低门 险种 随着民众网购保险意识的提升以及险企特 槛客户购买低风险理财产品的需求 拓展客户资金 色产品的推出和推广 艾瑞对未来各险种整体互 的适用范围 真正成为普惠金融的提供者 联网销售规模增长和占比提升都保持乐观 互联网保险 年 在接收调查的中国网民中 1. %的 由于在网络技术方面的领先地位和优越的市 网民仍选择传统渠道购买保险 通过网络方式购 场经济环境 美国依然是发展互联网保险最早的 买保险的用户占受调查网民的. % 不足受调查 国家 出现于 0世纪 0年代中期 在美国 多数 人数的三分之一 艾瑞分析认为 传统渠道仍是 保险公司都已发展网上经营 比较有影响力的主 购买保险的主流渠道 个险营销员 线下直销网 要有InsWeb Insure.com Quicken Quickquote 点和线下银保渠道分列所有保险销售渠道的前三 SelectQuote等网站 美国部分险种网上交易额已 甲 其中个险营销员渠道仍是网民购买保险的最 经占到 0%- 0% 在英国 韩国和日本 网上销 主要渠道 占比将近五成 在网购普及程度高的现 售已经成为个人保险快速销售的渠道 尤其是在 今 保险产品仍旧主要依赖传统的人力营销方式 车险和家庭财产险方面 保险产品互联网化程度之低可见一斑 选择官网直 根据iResearch艾瑞咨询发布的 年中 销 第三方平台 专兼业代理网站分别占 %左右 国互联网保险年度报告 分析 互联网保险仍处 的比例 考虑到互联网保险的相对短的发展时间和 于发展的初级阶段 选择网购保险的网民不到三 成 保险各险种的互联网化程度不一 发展并不 相对低的成本投入 未来有较大的提升空间 二 发展趋势分析 均衡 且均处于发展初期 其中最适合互联网 总体来看 我国与国外市场的模式结构基本 化的是意外险大类 包括航空意外险 旅行意外 相同 但是与国外已经形成一定规模的互联网金

7 银行 证券 保险等将进一步加强与互联网企业 阶段 未来几年我国互联网金融的发展趋势将有 的跨界合作 利用各自的特长 探索新的营销模 以下三个方面 式 使传统金融机构的业务得以线上 线下共同 发展 纳入银监会监管 未来可能会在注册资本 风险 技术提速互联网金融的发展 随着互联 拨备以及业务流程上加强对P P网络融资的监管 网技术和移动通信技术的不断变革 移动互联网 同时也有可能对行业准入施行发放牌照的方式 发展迅速 基于移动互联网的移动支付 移动综 这都意味着P P网络融资将有可能有很大的变革 合理财服务将是下一阶段的发展重点 大数据技 股权众筹方面 虽然相关政策还未出台 但结合 术也将为传统的金融服务带来巨大的发展契机 当前国家支持推进中小微企业发展的要求 预期 例如通过大数据 券商平台关注的数据重点从传 政策将会偏向以鼓励支持性政策为主 P P网络 统的交易数据 扩展到了服务流水 页面访问 借贷和众筹融资在所有互联网金融分类中会有广 点击 搜索关键字 社交媒体数据等各个方面 阔的发展前景 它们的融资规模不会高于传统金 数据类型也更为多样化 通过这些数据建模和计 融 并且与传统金融有着强烈的互补性 它们服 算 将客户分成不同类型 实时地将客户可能喜 务的人群也会有极大的拓展空间 欢的产品信息通过各种方式主动推荐给客户 通 联网技术和移动通讯技术为客户提供服务的新金 变券商传统粗放的经纪业务模式 实现精准营 融业务模式 它既包括了传统金融机构通过互联 销 大数据 云计算等技术将助力互联网金融的 网开展的金融业务 也包括互联网企业利用互联 发展 为用户打造更为个性化的互联网金融服 网技术开展的跨界金融业务 传统金融机构 如 务 过大数据能够精准定位 成功率高 这将彻底改 跨界合作更为深化 互联网金融是利用互 1 监管力度将加强 P P网络融资方面将被 融模式相比 我国的互联网金融尚处在起步摸索 37 参考文献 [1] 颜阳 互联网金融 大数据 虚拟运营商 创造新的产业机会[J] 中国金融电脑,( ): - 0 [ ] 姚文平 互联网金融[M] 北京 中信出版社. [ ] 中商情报网 国外互联网金融模式现状发展和案例分析[R] - - [ ] 姚文平 谢靖 网上证券交易 战略规划与业务拓展[M] 南京 江苏人民出版社 0 [ ] 第一财经新金融研究中心 中国P P借贷服务行业白皮书[M] 北京 中国经济出版社

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