总编说 prologue 欧元之伤&制造之美 文 _ 田可 天涯 明月 刀 看到本期杂志中奎兄写的这个标题 可 能会以为是在讨论古龙武侠小说 但其实不是 我们在说欧元 主人公也并非古龙笔下的傅红雪 而是 欧元之父罗伯特 蒙代尔 1999 年 蒙代尔获得诺贝尔经济学奖 欧元启动 2002年1月1日 欧

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2 总编说 prologue 欧元之伤&制造之美 文 _ 田可 天涯 明月 刀 看到本期杂志中奎兄写的这个标题 可 能会以为是在讨论古龙武侠小说 但其实不是 我们在说欧元 主人公也并非古龙笔下的傅红雪 而是 欧元之父罗伯特 蒙代尔 1999 年 蒙代尔获得诺贝尔经济学奖 欧元启动 2002年1月1日 欧元作为欧元区单一货 币正式流通 距今10年 在欧债危机的凄冷中 欧元的10岁生日 似乎已被人忘记 甚嚣尘上的是 欧元区崩溃 论 全球更加关注的是 走过10年后 欧 元接下来的命运是什么 不论如何 要恢复元 气 在2012这个关键之年 欧元区要做的事 情有很多 可以想象 欧盟内部要经历一番讨价还 价过程 财政契约 需要经历各国议会的批 准程序 至于会不会因此导致政治危机 反过 来影响条约的签署进程 的确值得关注 更火烧眉毛的是 如何偿还庞大的到期债 务 媒体统计 2012 年 欧洲银行要偿还高 达 7250 亿欧元的债务 数量巨大 一旦信心 跌失 银行惜贷 就会波及到实体经济 金融 危机的厄运将会重演 其中 也要看希腊和意 大利如何走出阴霾 某种程度上 希腊是这场 债务危机的 七寸 扼住欧元区的命门 由 于恐慌蔓延 希腊出现了转移资产和提取银行 存款热潮 另外 面对全年高达 3000 亿欧元 的巨额债务 也要看意大利新政府能不能拿出 得力措施 让经济起色了 其三 与市场较量 如何恢复经济活力和 竞争力 可以预料 国际各大评级机构 会不 断发布对欧元区各国的主权信用评级报告 一 些欧元区国家面临评级被降的局面 市场也会 推波助澜 为克服债务危机 欧盟必须提高竞 争力 促进经济增长和就业将是重中之重 无论如何 欧元崩溃论 多少有些夸张 即 使个别国家离开欧元区 以法德为核心的欧元 区会依然存在 不会进博物馆 但即便如此 今 后欧元的前行之路注定要历经坎坷了 其实 说得这么热闹 究竟会给我们的 外贸企业带来什么 可以参考本刊的封面故 事 或许能为您揭晓部分答案 说完了 欧元之伤 再跟各位读者们 叨咕叨咕我们的 中国制造之美 大赛 去年我们尝试做了第一届 中国制造之 美 大赛评选 在众多报名参赛选手中 海选 出了 30 位优秀奖获得者 并从中选出了 4 位 年终大奖 最受欢迎奖 最佳设计奖 绿色环 保奖和前沿技术奖 本着严肃的态度 特别奖 暂时空缺 在第一次试水后 2012 年 我们 会加大投入 并把媒体和政府的力量投注进来 进一步强化权威性和公正性 预计在春季广交 会期间召开新闻发布会 正式启动 中国制造 之美 大赛 值得期待 另 为了呼应 中国制造之美 大赛 我 们准备开辟 外贸名人堂 栏目 不是为了跟风 造星 而是发掘出各行各业的 行业领袖 和 制造之魂 与大家分享他们的经营智慧 他 们 须是中国制造的弄潮儿 中国精神的代言 人 他们 社会责任感与先进价值观兼具 释 放着做企业的智慧 更呵护着做人的良心 他 们 践行出充满活力和希望的经营之道 经营 着企业 也经营着人心 其实 美 就是对经营事业和经营人生 智慧的最高礼赞 外贸名人堂 欢迎大家推荐 更欢迎 毛遂自荐 最后 本期 焦点视界 又在广交会期 间与大家见面了 无论在广交会场馆 还是在 公司里 拿到我们杂志的读者 欢迎多多给我 们反馈 我们的使命 就是一直致力于为外贸 读者们传递中国制造的正能量 而您的任何反 馈 也是我们杂志不断进步的正能量 先拜谢了

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4 目 录 Contents _ Prologue 01 欧 元 之 伤 & 制 造 之 美 62 家 具 的 世 界 _ Infos _ Focus 欧 元 十 年 凡 人 钟 石 军 : 书 写 传 奇 刘 华 中 的 家 具 梦 _ Business School _ Market 70 这 一 次, 危 机 真 的 来 了 家 具 业 2012 的 困 惑 与 转 型 办 公 家 具 行 业 分 析 武 汉 造 沉 浮 录 LED, 痛 并 快 乐 着 我 的 SOHO 朋 友 们 外 贸 图 片 故 事 50 这 些 年, 家 具 出 口 跨 越 的 门 槛 84 从 啤 酒 和 咖 啡 得 到 的 启 示 54 贫 民 窟 的 百 万 富 翁 88 老 板 为 什 么 同 时 裁 了 两 个 人 事 当 百 达 遇 上 翡 丽

5 目录 Contents 展台 _ Shows 经理人生 96 贪心的洛克菲勒 外贸脸谱 101 华工科技的战略 大视野 102 双剑合璧 孚特 娘子军 稳中求胜 103 像谈恋爱一样做生意 104 创利宝在奋斗 105 陈小马的管理哲学 106 做中国的 3M 107 路 渐行渐宽 108 王卫 做医用显示 巨鲨 总第22 期 人文 _ Culture 主管单位 _ Attached to 南京高新技术开发区管委会 异域采风 110 香港的细节 主办单位 _ Affiliated to 中国制造网 Made-in-China.com 前沿 年美国纽约广告奖最佳作品大赏 编辑出版 _ Published by 焦点视界 编辑部 Focus Vision Magazines 视野 118 掠闻威士忌 120 浅尝古典音乐 ADD : 南京市高新区星火路软件大厦 A 座 8-12F (210061) 8-12/F,Block A,Software BLDG., Xinghuo Road, New & Hi-Tech Development Zone,Nanjing,China, TEL : FAX : mag@made-in-china.com 国韵 122 古代的 鹰爸 虎妈 124 专栏 总编 _ Chief Editor 田 可 Tian Ke 环保 126 地球压力山大 127 画说 128 互动 _ From Readers 责任编辑 _ Editor 任学奎 Ren Xuekui 屈骞 Qu Qian 王若竹 Wang Ruozhu 陈静 Chen Jing 刘艳林 Liu Yanlin 周玉洁 Zhou Yujie 广告索引 焦点视界 中国制造之美 封二 P2-P3 百卓网 P5 领动 P7 新一站保险网 P8 爱聘才 P9 全球汽配网 P10 外贸西学堂 P11 百分百物流网 P17 千万众享 P18 数据罗盘 P19 焦点公益行动 封三 中国制造网 封底 设计师 _ Graphic Designer 葛世林 Ge Shilin 陆之敏 Lu Zhimin 总务 _ General Affairs 常靓 Chang Jing 订阅热线 发行声明 本刊为企业内刊 不得公开出售 本刊所有文字和图片 版权属著作权人所有 请作者与我们联系 领取稿费 若无特别声明 本刊图片来源于东方 IC 图片社 本刊发表的文字 图片作品 不代表本刊立场观点

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8 世相 Infos 表情 [母爱]最傲娇的亲子 澳大利亚悉尼 澳大利亚动物园的母狮正在用嘴舔 舐她刚出生的狮子宝宝 5 [挑战]勇者无畏 5位无所畏惧的徒手攀岩爱好者分别完成了一项惊 人的攀岩绝技 他们都避开了传统的岩石和峡谷攀 岩 而选择了一些特别的挑战 [林书豪] 豪情万丈 当地时间2012年2月10日 11/12赛季NBA常规 赛 尼克斯VS湖人 林书豪与队友庆祝胜利 7 [信仰]最虔诚的祷告 1 [天使]微笑的新生宝宝 Maria Murray破产后改行从事摄影 成为英国拍 摄婴儿肖像最优秀的摄影师 记录了很多新生宝宝 幸福的笑容 谁说水獭没有信仰呢 仔细看看这只水獭 它直起 身子 双手合十 嘴里念念有词 好像在虔诚的祈 祷 上帝 请赐给我一条鱼吧 阿门 2 [惊讶]哇 美国华盛顿 白宫科技展上 奥巴马看14岁的小 男孩用大炮发射棉花糖时惊讶地张大了嘴巴 3 [怪异]你在说什么 比利时布鲁塞尔 2012年首次非正式欧盟峰会 上 葡萄牙总理和英国首相卡梅伦交谈 不过卡梅 伦的表情很怪异 12 13

9 世相 言论 Infos 油价上涨问题无法得到快速解决 美国财政部长盖特纳 近日 盖特纳通过 CNBC 电视频道 表示 油价不断走高的部分原因是经 济增速加快 但显而易见 伊朗原油 供应减少会对全球经济造成巨大伤 害 盖特纳称 美国方面正非常小心 地尝试将这一风险降至最低 确保能 够从沙特阿拉伯和其他国家获得可替 代的原油供应 以弥补伊朗原油出口 减少所造成的损失 我也是围观者 药家鑫案受害人代理人 张显 2月8日 药家鑫案受害人张妙家属及其代理人张显到药家索要20万 赠与 款 由于言语不合引发肢体摩擦 使得原本已告一段落的药家鑫案再度引 来热议 事后张显在其微博上称 现在张妙亲人与药庆卫新的事情与我无 关 我也是围观者 观点 Infos 科技变革 即将引领新的经济繁荣 文 _ MARK P.MILLS/JULIO M.OTTINO 点评 围观 这词儿确实好用 只要你想置身事外大可吼出 我 是来围观的 起 将产生爆炸性的经济影响 三维打印 也叫 直接数字化制造 就是利用计算 能力 激光 以及基本的粉末状金属和塑 料 把零部件和设备 打印 出来 一些 高价值应用 比如针对病人个体植入的髋 关节或牙齿 或更轻 更结实的飞机零部 件 已经有打印而成的零部件出现 某一 天这样的梦想将会实现 不管是车轮还是 洗衣机 整个成品都可以通过 桌面 打印 你又不是熊 你怎么知道熊痛 福建归真堂药业股份有限公司某股东 做好战斗准备 朝鲜人民军最高司令官 金正恩 据朝鲜 劳动新闻 2 月 26 日报道 金正恩在视察位于朝鲜西南前线地区 的朝鲜人民军第四军团司令部所属部 队时表示 西南前线地区是随时可能 因敌人挑衅而爆发战争的热点地区 前沿部队要对目前的紧张态势保持戒 备状态 如果敌人胆敢丝毫侵犯朝鲜 领海 要予以强有力的报复打击 近日 归真堂在其黑熊的养殖基地向200多名媒体记者公开展示了活熊取胆 的全部过程 其后邀请十多名相关的专家给大家召开了座谈会 但会上几乎 是一片针锋相对的局面 面对记者 被活取胆汁的黑熊到底痛不痛 的提 问 该公司股东作出了以上回答 点评 对这句话最好的回答就是 你又不是熊 你怎么知道 熊不痛 这个近乎完美的计算化设计制造时代 对产品制造方式的改变之大 将如同农业 革命对我们养殖方式的改变 而这个时代 的特征将会是高素质的人才 而不是廉价 劳动力 的确存在常规的战斗行为 但我认为南京 ( 大屠杀 ) 事件并未 发生过 日本名古屋市市长 河村隆之 误判楼市错得离谱 全球著名投资商 沃伦 巴菲特 北京时间2月25日晚间 伯克希尔哈撒韦公司在公司网站发表了股神 巴菲特2012年致股东的公开信 公 司2011年度的业绩表现和功过得失 一一亮相 早在2010年年底 巴菲 特表示 房地产复苏很可能在未来 一年内开始 他承认这一判断错得 离谱 名古屋市长河村隆之公开否认南京大屠杀 他提到 战争结束后父亲在中国 受到了热情的接待 因此不可能发生过南京大屠杀这样的事情 否则中国人 为什么还会热情接待父亲呢 这是不可理解的 点评 理由可笑 结论荒唐 历史真相岂容狡辩 我们 开发商 就是当夜壶的 华远地产股份有限公司董事长 任志强 近日 在 2012金凤凰地产峰会暨2011年度颁奖盛典 上 地产大亨任志 强再次语出惊人 把开发商比喻成夜壶 需要拉动的时候他们就拉动 不需 要拉动的时候就得靠边站 讽刺地表达开发商对现状的不满 点评 这个比喻其实不恰当 因为夜壶是很低调的 而开发商 很高调 希腊可能于 2013 年退出欧元区 著名经济学家 纽约大学教授 努里尔 鲁比尼 有 末日博士 之称的纽约大学教授 鲁比尼最近在接受希腊报纸采访时表 示 希腊明年可能退出欧元区并采用 本国货币 以便提高竞争力和促进外 贸 鲁比尼表示2013年这种情况的 可能性很大 希腊恢复增长的唯一办 法是通过货币贬值 这就要求其恢复 采用本国货币 14 央企发言人是一种 高危 职业 国资委 在国资委去年首度公布 121 家央企新闻发言人名单一年之际 2 月 20 日国 资委又公布了 2012 年新版央企新闻发言人联络表 由于去年央企兼并重组 今年新公布的央企名单总计 115 家 国资委表示 新闻发言人也是一种 高 危 行业 希望社会各界理解 点评 如果采矿 建筑施工等行业 危 在有生命危险的话 央企发言人难道 危 在 实话难实说 1912年1月 美国摆脱了一场为期 两年的衰退 在接下来的一个世纪中 其 经济惊人增长 而这个过程中又出现了19 次衰退 回过头来看 1912年前后出现的新 技术 包括电气化 电话 汽车时代的曙 光 不锈钢和无线电放大器的发明等 将 会促成这样的增长似乎是显而易见的 然 而在当时 就连很有见识的观察者也没能 领会这些技术的变革力量 2012年1月 我们再次处于三场宏 大技术变革的开端 它们可能足以与上个 世纪的那场变革匹敌 这三场变革的 震 中 都在美国 它们分别是大数据 智能 制造和无线网络革命 信息技术已经进入大数据时代 iphone 手机的运算能力让 20 世纪 70 年代 的 IBM 大型机都自愧不如 互联网正向 云 计算 演进 云 是一张由数千个数据 中心组成的网络 90 年代的超级计算机 与其中任何一个中心比起来 都像是史前 时代的事物 从社交媒体到基于元数据分 析的医学革命 大规模数据处理能力使以 往无法想象的服务和业务成为了可能 我 们即将步入难以想像的新市场 第二个转型是智能制造 这是亨 利 福特(Henry Ford)释放 大规模生 产 的经济力量以来出现的第一次结构性 变革 供应链管理所用的自动化和信息系 统已经出现这一变革的端倪 但我们才刚 刚进入一个新的时代 在这个时代里 新 兴材料科学将给实物的制造本身带来革 命 不久之后 工程师就将从分子层面设 计和制造 优化功能 甚至创造出新的材 料 从而极大地改进质量 减少浪费 有些设备和产品已经在利用几年前根 本不存在的 以计算方式设计的材料来生 产 比如新型合金 石墨烯晶体管 而不 是硅晶体管 石墨烯和碳能够生成一类全 新的电子材料和结构材料 和超材料 超 材料拥有天然材料不可能具备的属性 比 如可以生成一种不可见的物体 这方面 的猜测最近引起了轰动 这个新材料时代与三维打印结合在一 最后还有正在展开的通讯革命 不久 之后它就会把地球上的大多数人以无线的 方式连接在一起 以前从来没有哪个时候 曾有10亿人 很快还将增加数十亿人 能 够实时地沟通 交往和交易 无线连接成本急剧下降的潜在影响 之大 有如电报 电话带来的影响 结合 云计算 无线世界给几乎所有地点的所有 人带来了价格低廉的连接 信息和处理能 力 这不仅会带来急剧的变化 如阿拉伯 之春 也会带来巨大的机遇 同样 这 一技术的发源地和 震中 也是在美国 很少有人否认 科技不仅带来社会和 生活方式的进步 主要体现于卫生和环境 指标的进步 还会推动经济增长 但请 考虑三个最能代表美国 对于科技变革的 希望至关重要的特征 年轻的人口 动态 的文化和多元的教育体制 美国的成功并非注定 但发生在 2012年前后的科技创新有着深远的影 响 这些创新将给我们的社会和我们的经 济带来全面变革 所有力量都已齐备 问 题只在何时 本文摘自 华尔街日报 不代表本刊 观点 15

10 世相 经济学人 2 月 25 日 16 外刊速览 Infos 大西洋月刊 1/2 月刊 商业周刊 2 月 15 日 时代周刊 2 月 27 日 轰炸伊朗不是解决之道 焦虑的经济 盗版之王 Linsanity 由 于 石 油 禁 运 制 裁 生效 金融体系日益受到孤 立 以及货币大幅贬值 伊 朗不久就会国库空虚 主张 军事打击的人认为军事窘境 将会终结现政权 但是军事 窘境同样还有可能把伊朗人 士 团结 在他 们 的领 导人 周 围 与此同时 政权更迭正 席卷中东 伊朗政权已经四 分五裂 失信于民 最终与 2009 年的情况一样 民众 的反抗会迅速加强 与宁可 逼美国动用武力的前政权相 比 伊朗人民自己创造的新 政权很可能会声明放弃核计 划 在这一切发生前 伊朗 会不会有提前获得核武器的 危险 毫无疑问 答案是肯 定的 但是诉诸武力很可能 只会加剧危险 如今看来 相比较于动用武力 通过制 裁和外交措施更有可能做到 这一点 不管按照什么口径计 算 美国的制造业在世界上 不是第一就是第二 但是从 1999 年开始制造业工人的 数量在美国迅速下降 随后 的十几年里 美国三分之一 的制造业岗位消失了 总计 达到了 600 万个 美国的 制造业曾经帮助数千万美国 人成为中产阶级 然而随着 科技的进步 高效的机器逐 渐取代了人力 越来越多的 制造业工人失去了工作 中 产阶级的数量在下降 更多 的人对未来开始焦虑 在全 球化的残酷压力下 有高技 术和受过良好教育人的报酬 在增加 而普通美国人的机 会在减少 为了美国的长期 健康 这个国家必须重视学 校的建设 你真的不会有任何理 由听说 百万上传 (Megaupload) 美国电影协会互 联网内容保护负责人 Kevin Suh 说 但是 这是在盗 版金字塔的塔尖 如果不 是全球最大的盗版侵权者 也是全球最大的盗版侵权者 之一 共享网站 百万上传 涉嫌通过非法传播享受版权 保护的电影 歌曲和其他数 字材料的文件获利 其创始 人 Kim Dotcom 今年 1 月 在新西兰被捕 围绕该网站 及 Kim Dotcom 本人的争 议不断 如果 Dotcom 被 引 渡 到 美 国 美 国 对 此 案 的 审 理 可 能 需 要 数 月 甚 至几年 但逮捕已产生了影 响 其他文件共享网站 如 Uploadbox 和 FileSonic 已经关闭 或者改变了他们 的经营方式 目前不太清楚 的是这证明了什么 此案是 打击了侵权 还是损害了创 新 NBA 哈佛小子 华 裔球 员 林书 豪近 日 风靡 全 球 他在球场上表现亮眼 带领 纽 约尼 克斯 获 得七 连 胜 这次 时代周刊 的封 面标题是 Linsanity 杂 志中 夸 赞林 书豪 照 亮整 个 NBA 还 说 自 从 1976 年 以来 没有任何新秀前七场 总 得 分 高 于 林 书 豪 包 括 乔丹和詹姆斯两位 篮球大 帝 Linsanity 是美国 媒体为林书豪现象新造的词 汇 最近在美国广泛使用 Linsanity 是 L+insanity 的 组 合 L 代 表 林 书 豪 insanity 是令人发疯 疯狂 的意思 此前 运动画刊 也选择林书豪为封面人物 封面标题为 Against All Odds 讲述了林书豪克服 各种阻碍 骤然崛起的历程 [ 责编 _ 陈静 ]

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12 聚 焦 Focus 20

13 聚焦 综述 Focus 分道扬镳 天涯远不远 不远 人就在天涯 天涯怎么会远 明月是什么颜色 是蓝的 就像海一样蓝 一样深 一样忧郁 明月在哪 就在他的心 他的心就是明月 刀呢 刀就在他手 那是一柄什么样的刀 他的刀如天涯般辽阔寂寞 如明月般皎洁忧郁 有时一刀挥出 又仿佛是空的 夕阳西下 蒙代尔在夕阳下 夕阳下只 有他一个人 天地间仿佛已只剩下 他一个人 万里荒寒 连夕阳都似已因 寂寞而变了颜色 变成一个空虚而 苍凉的灰白色 他的人也一样 他的手里紧紧地握着一把 刀 苍白色的手 漆黑的刀 其实这段话是属于傅红雪的 天涯 明月 刀 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 但却无比适合蒙代尔 罗伯 特 蒙代尔 就像接下来写的 他在往前走 他走得很慢 可 是并没有停下来 纵然死亡就在面 前等他 他也绝不会停下来 他走路的姿势怪异而奇特 左 脚先往前迈出一步 右脚再慢慢地 跟上去 看来每一步都走得很辛苦 可是他已经走过数不尽的路途 算 不完的里程 每一步都是他自己走 出来的 1999年 蒙代尔获得诺贝尔 经济学奖 欧元启动 2002年1月1日 欧元作为欧 元区单一货币正式流通 那是蒙代尔最辉煌的时刻 1971年8月15日 一条消 息 石破天惊 美元与黄金分道扬镳 一切 就像是 圣经 里说的那样 恺撒 的归恺撒 上帝的归上帝 那一天 分道扬镳的不仅是 美元和黄金 还有蒙代尔和他的老师米尔 顿 弗里德曼 22 弗氏野望 当年明月 落花人独立 微雨燕双飞 几乎无人可以撼动弗里德曼 在经济学界的地位 即便他已经去 世数年 在很长的一段时间里 弗里 德曼和他的学生一样 备受争议 执着并且孤独 他的地位直到生命 的最后十年才得到历史的承认 弗里德曼一生三次访问中国 我有温和的社会主义倾向 这是他的自白 把经济自由主义思想推销给 中国领导人 这是他的愿望 在后来的回忆录中 弗里德 曼说 1990年代中国所走的道 路 包括解除价格管制 国有企业 改革等 正是他1988年给中共中 央的备忘录中的建议 但是他最引人注目的贡献显 然不是这个 上世纪六七十年代 美国因 为越战的失败 深陷经济与社会的 双重危机 与此同时 欧洲人开始疯狂 挤兑美国黄金 有传言说 曾有数 艘来自欧洲的万吨货轮满载美元纸 币 停靠在纽约 要求美国兑付相 应的黄金 那么美国兑换了吗 或许是1971年的某一天 弗 里德曼告诉时任美国总统尼克松 解决这个危机 很简单 只 需要让美元与黄金脱钩即可 弗里德曼的话彻底打开了潘 多拉的盒子 布雷顿森林体系崩溃 金本 位解体 世界进入了一场四十年未 断过的经济浩劫 他手握的同样是一把刀 漆 黑的刀 当时明月在 曾照彩云归 谨以本诗悼念意外 死亡 的布 雷顿森林体系 当然 这其实并不是一 首诗 1944年7月 在美国新罕布什尔 州的布雷顿森林 一个以美元为中心的 世界货币体系建立起来 布雷顿森林体系在战后世界各国 的发展中起到了积极的作用 但从他诞 生的那天起 美国人其实就开始举起手 中的屠刀 只不过这把刀 没有被人注意罢了 刀的主人叫弗里德曼 米尔 顿 弗里德曼 从1950年代开始 弗里德曼就开 始建议取消固定汇率的布雷顿森林体 系 改为完全浮动的汇率制度 这在他 的数本著作中都可以看到影子 为了证明自己的正确 弗里德曼 等了20年 并不是所有的人都一直在追随他 们的恩师 当美元与黄金脱钩 整个世界经 济秩序被美元打乱之后 一种失望的情 绪在一部分人的心头滋生 其中就包括 罗伯特 蒙代尔 为了证明老师的错误 蒙代尔花 了30年 布雷顿森林体系的突然崩溃 让 美元成了脱缰的野马 再没有其他货币 可以取代它的地位 纸美元独霸天下 对于美国人而言 他们只需要开足马力 印钞票 整个世界的财富就会纳入他们 的口袋 这是一场关于货币的全球殖民运 动 蒙代尔就像那个寂寞独行的刀 客 更像是骑着瘦马的唐吉诃德 美丽童话 2002年 欧元横空出世 用一句话修饰就是 像一把利刃 划破长空 时至今日 欧盟27国中已经有17 个国家加入欧元区 欧元似乎正如我们 想像的那样 开始瓜分美元的市场 这 就像一个美丽的童话 里面的一切要素 都符合人们对美好生活的愿望 但这从来就不是一个善良的世界 也从来就不是正义必定战胜邪 恶 从此王子和公主幸福地生活在一起 的世界 广场协议告诉我们 美国人对于 任何一个试图挑战美元在全球经济霸权 地位的人 下手都绝不会手软 即便是 面对盟友 欧元从诞生那天起 其实就成为 继日元之后被按上砧板的又一块鱼肉 尽管从问世到正式启动的那几年 里 欧元给全世界画了一张大饼 美味 异常 仿佛动摇美元统治地位指日可 待 但这一天 我们已经等了10年 十年不算长 但对于欧元来后来 发生的一些事情可能与欧元无关 但却 又间接地把一度强势的欧元彻底地推向 了深渊 欧元事关金融 而后来的事情 则事关政治 法国与荷兰相继对 欧盟宪法条 约 说 不 欧盟 用一个声音说话 的梦想 破产 或者温和地说 依旧任重道远 这意味着什么呢 几乎面临同样形势的欧元 事实 上也跟这起政治事件一样 只是一个美 丽的童话 而后欧债危机中各国的反 应 恰恰将几年前的政治事件重新在金 融上演绎得淋漓尽致 刀依旧是那把刀 依旧寂寞如雪 [ 责编 _ 任学奎 ] 23

14 聚焦 视野 Focus 拼图 货币 兰贝尔托 迪尼 时光倒转回到10年前 西班牙政 府公务员拉索仍然记得 2002年3月1 日那天 欧元在一夜之间替代了已经有 134年历史的比塞塔 成为西班牙境内 唯一流通的货币 就在比塞塔的最后一天 拉索陪 着母亲去银行兑换欧元 母亲捏着 一张100元面值的比塞塔说 用了一 辈子 用习惯了 真舍不得跟它说再 见 拉索回忆说 从欧洲各国那些风格迥异又都历史 悠久的货币 转换 到统一的欧元 可 谓和平年代一次规模空前的浩大工程 根据1992年各国签署并开始执行 的 马斯特里赫特条约 以及马德里欧 洲理事会1995年的决议 自1999年1 月1日开始 欧盟各成员国在不要求使 用现金的业务中使用欧元 2002年1 24 价格因素之后 欧元区的平均通胀 率实际上仅为1.8% 可以说 欧 洲央行一直成功地稳定着通胀预 期 然而 欧元区的老百姓们仍然 坚持认为是欧元导致了物价高涨 10 年后的今天 欧洲一体化 进程最具忧患意识的观察家都承 认 欧元这一伟大的发明完成了设 计者最初赋予它的使命 它带动了 欧盟内部生产要素的流动 为真正 意义上的欧洲经济一体化提供了金 融支持 其次 欧元对各成员国内 部产业结构调整和经济贸易的增长 产生了催化剂的作用 第三 欧盟 内部国家间的贸易从外贸变成了内 贸 统一的货币结算单位从根本上 解决了因汇率变化而产生的经济损 失 第四 欧元对欧盟内部消费的 刺激作用也不可小看 统一的货币 不仅为投资者带来巨大的好处 也 让普通老百姓享受到了实惠 来自瑞典的玛丽娅说 几乎 所有加入欧元的国家都经历了飞速 的物价上涨 如果瑞典使用了欧元 将会极大地破坏我的生活 已经 在卡尔玛大学工作了逾 30 年的玛 丽娅是个不折不扣的 欧元反对 者 她曾经在公民投票时对瑞典 加入欧元区投了反对票 此外 通过欧元 欧洲中央 银行行使原有各国央行的监督协调 职责 从宏观上提高了各国防范金 融风险的能力 文 _ 袁瑛 _ 摘自 商务周刊 欧元不仅是一种经济手腕 而且 是一种政治和社会发展进程 它 是深深植根于欧洲社会的一种信 念的自然结果 单一货币的诞生 其实就是欧洲精神的结晶 通 的 时 限 是 2002 年 2 月 28 日 午 夜 12 点 但 2002 年 1 月 7 日以前 70% 西班牙人就都用欧 元来购物 1 月底 这一比例达到 了 95% 月1日起 欧元的纸币和硬币开始在欧 洲货币联盟境内全面流通 为了这一天 欧洲进行了大规模的 宣传活动 像拉索母亲这样的老人可以 免费获得一种类似 转换器 的小机器 随时随地把商品的欧元标价换算成她习 以为常的比索塔 当时的汇率是 1 欧 元相等于 比塞塔 要判断一 盘 8.9 欧元的鱼香肉丝是不是太贵 确 实不是一件靠心算能完成的任务 但让人惊讶的是 欧洲人认可欧 元的速度比预期的要快 欧盟委员会的一份报告显示 在 2002 年 1 月的第一个星期之后 欧元 支付已经成为现金支付的主要部分 在 新货币引进一个月后 95% 以上的现 金运作都是用欧元进行的 西班牙的官 方资料也表明 尽管比塞塔最终停止流 然而 正如德国政治思想家 汉娜 阿伦特所说 开始的本 质 蕴含着某种新事物的开启 这 新事物无法经由之前的情况加以预 料 在一切开始之中 都蕴含着 这种出人意料的因素 10年之 后 新事物 欧元在获得成功的 同时 也给人们带来了 出人意 料 的严峻挑战 在欧元取代比塞塔之后 从 啤酒到公寓 所有的东西都涨价 了 拉索回忆起那段日子 认为 涨价是欧元带给自己生活的一个消 极影响 一个简单的例子是 原来 一杯咖啡只要 100 比塞塔 如今 则变成了 1 欧元 而根据实际的 比索塔对欧元 的汇率比价 咖啡的价格几乎翻了一倍 尽管在过去10年里 欧元区 的平均通货膨胀率一直保持在欧 洲央行事先确定的物价稳定性标 准 2%上下 扣除能源和食物 与此同时 单一的货币政策 也成为欧元的 软肋 一刀切的 货币政策与各成员国分散的财政资 源和独立的财政政策之间形成了较 大的摩擦 从欧盟的角度来说 由于欧 洲层面并没有类似 财政部 的机 构 所有的税收都还握在各国财政 当局手里 因此 有效的救市计划 就只能是在国家层面 而非欧洲层 面上 难以在欧洲层面产生金融稳 定的效果 而从成员国的角度看 失去了货币政策制定权 就意味着 各国政府失去了对本国经济进行宏 观调控的一个重要手段 当成员国 处于经济周期的不同阶段时 欧洲 央行很难兼顾各国不同的货币政策 要求 如今的欧债危机 更让这个 年满 10 岁的新生儿站在了一个空 前严峻的挑战面前 有成功 也有失败 十年的 时间对于评判一个新生的货币是否 成功还有些仓促 一个更重要的事 实是 欧元的诞生可以说是布雷顿 森林会议之后最重大的货币革命 对 于 近 4 亿 欧 洲 公 民 来 说 这是实现欧洲统一进程的重要一 步 50 多年前 正是本着这样的 梦想 欧洲六国走出第二次世界大 战的硝烟 超越彼此之间的分歧与 恩怨 签订了印证 欧盟 诞生的 罗马条约 一个统一的货币联盟 无疑令欧洲人离梦想更近了 25

15 聚焦 Focus 视野 理 它势必要求对欧洲政策进行一个全面的 考虑 并对机构进行结构调整 以使得联盟 的建设能够越来越统一一致 使内部的和国 际社会都能信任欧元 看好欧元 1992年 马约 在单一货币 共同的 外交与安全政策以及泛欧公民身份三个方面 为欧盟奠定基础之后 即使旨在建立一个更 为统一的政治机构的 欧盟宪法条约 再次 搁浅 欧盟自身仍然在朝着政治一体化的方 向行进 总有一天 到那 时所有的欧洲国 家 无须丢掉你 们各自的特点和 闪光的个性 都 将紧紧地融合在 一个高一级的整 体里 到那时 你们将构筑欧洲 的友爱关系 维克多 雨果 到如今 很多人 甚至欧洲人自己本身 仍然觉得欧洲经济共同体及其后继者欧盟充其 量不过是一个 共同市场 能够使得成员 国在一个较大的统一贸易市场中获益的组织 在拉索看来 西班牙加入欧盟的一个积极 意义就在于西班牙在这一过程中获得了很大程 度上的 经济复兴 那几年 很多地方的基 础设施进行了重建 包括我在内的大多数西班 牙人的收入迅速达到了欧盟的平均水平 拉索 认为 在经济方面 西班牙选择融入欧洲 无 疑是迈出了正确的一步 西班牙在 1986 年开始进入被称为 经济 奇迹 的迅速增长时期 这无疑与加入欧共体 有着极大关系 1990 年代中期以来 西班牙的 GDP 增长速度一直保持在 3 左右 近 8 年来 欧盟新增的 450 多万个就业机会中 有 1/3 落 在西班牙 就在当下 经济因素仍然是吸引非欧元区 国家加入欧元区以及非欧盟国家加入欧盟的最 大吸引力 当欧元为那些竞争力较弱的成员国 提供外汇保护伞 帮助它们避免了像冰岛 匈 牙利等国因汇率波动而遭遇的打击之时 瑞典 丹麦及东欧众国对于欧元的兴趣明显大增 然而 难道欧盟仅仅满足于从一个共同市 场走向一个单一货币联盟的简单跨越吗 那些 伟大的设计师们从一开始就有着远比这更宏伟 的梦想 欧盟之父 让 莫内很早就宣布 我 们正在创造的并非国家间的联合 而是人民间 的联盟 所有的努力都在表明 它在缓慢而不 可逆转地向着联盟早期设计师让 莫内所提 出的前景跋涉 这一过程注定是渐进和曲折 的 痛斥 欧盟 一无是处的瑞典人玛丽 亚 面对欧盟的进一步一体化 认为 无疑 是场灾难 就连满心欢喜接受欧盟和欧元 的西班牙人拉索也持保留态度 在曾经担任过前欧盟委员会主席罗曼 诺 普罗迪顾问的美国学者杰里米 里夫金看 来 包括莫内 罗伯特 舒曼 当时的德国总 理康拉德 阿登纳和后来的欧盟委员会主席雅 克 德洛尔 都有着超越凡人的卓越远见 杰 里米 里夫金认为 这些欧盟的设计师们采用 了迂回的战术 即 采用技术和经济手段 渐 进式地把成员国逐步带进弥合无缝 彼此依赖 的商业关系网络 经济整合度的每一步进展都将轻微 有时 甚至难以察觉地侵蚀它们的国家主权 他说 设计师们希望这种零敲碎打战术能够实 现这样的结果 某天各国政府一觉醒来 将 会发现自己深陷在一张 国际活动和作用力的 广阔网络 里 并发现自己几乎无法从中逃 离 当拉索表示经济增长和一个强势的欧元 给他带来了某种程度上 作为欧盟一分子的自 豪感 时 这些 欧盟之父 们的脸上必定掠 过了一丝狡黠的笑容 难以察觉地侵蚀他们的国家主权 可能 还为时尚早 毕竟欧盟目前生存的每一关键时 刻 我们都能看到它在小心翼翼地维持着一种 微妙的平衡 既维护民族国家的主权 又提高 共同体的权力 单一货币引入的10年间 它在促进欧洲 经济一体化的同时 也鼓励了经济与社会政策 一体化的深入 随之 欧盟机构框架的建设也 获得了进一步的加强 这其中的逻辑在于 欧 洲货币具备单一性的特点 即它是由一个独立 的非国家机构 欧洲中央银行体系 发行和管 我更愿意被称为西班牙人 而不是欧 洲人 拉索坚决地说 让来自不同历史 文化以及经济背景的欧盟居民接受一个更具 体的泛欧公民身份 仍然需要很长的时间 难道真如法国哲学家朱利安 班达所 说 在欧洲人的身上 他们缺少这种所谓 的 欧洲梦想 他们的利益和情感的共同 体制只有可能在物质上把他们纠集起来 在一个厌倦了宏大乌托 邦幻想 安于个人叙事 的世界里 新的欧洲梦 勇敢地穿凿了二者新的 综合 它将把对多元视 角 多元文化主义的后 现代敏感性与新的普世 前景结合在一起 新的 欧洲梦将把我们带入全 球时代 杰里米 里夫金 任何看过美国第 44 任总统奥巴马就职 仪式的人都会为之动容 一个看上去虚无缥 缈的 美国梦 造就了无数不同族裔 不同 宗教 不同文化的美国人共同的忠诚和信仰 那么 同样是多元社会的欧洲在未来会拥有 一个令所有欧洲人骄傲的 欧洲梦 吗 纽带至少是有的 在拉索看来 西班 牙加入欧盟是在 回归 这个大家庭 由 于经济增长等各方面的因素 西班牙一度脱 离了欧洲 而加入欧盟 是西班牙的再次 融 入 和 回归 拉索这样认为 自称为 反 欧盟分子 的玛丽亚也不可否认 我一直 觉得 与欧洲其他国家 尤其是南欧 有着 可以分享的共同部分 因此 我感到离他们 很 近 我们这些外国人的观感更是如此 虽 然每个欧洲国家有着独特的文化底蕴和生活 方式 但欧洲作为一个 整体 似乎总 有着一套共同的面孔 英国前贸易大臣彼 得 曼德尔森也承认欧洲正在 向整个世界 输出规则和标准 那么这个规则和标准究 竟是什么 在狭义上 正如很多政治学者所阐释 的 欧盟不是一个国家 但却是一个国际行 为体 使用同一种货币 在外交和安全政 策方面 用同一个声音说话 甚至拥有欧 盟层面的军事工具 这一模式是人类历史 上前所未有的 作为一个独立的欧洲 模 式 欧盟形成背后的力量将把仍在建构和 完善中的欧盟带向何处 将如何影响整个人 类社会的未来 这或许是狭义上认识一个完 整的欧洲可以采取的角度 然而 面对一个 日益多样化和互相 依靠 的世界 杰里米 里夫金从 欧洲宪 法条约 的勾勒中读出了一个更具普适意义 的欧洲价值观 即 尊重人类的多样性 增 进包容度 拥护人权和自然的权利 提高生 活质量 追求可持续发展 为解放人类精 神 建立永久的和平以及培养全球意识 而这种价值观 在里夫金看来 是一 个相对美国梦的 欧洲梦 起飞的基础 事实是 美国在过去近半个世纪一直所 宣扬的 不受限制的追求财富 以及 个人 财富多少是界定成功的主要标准 这样的价 值观 在华尔街烟消云散的金融泡沫和频频 出现的丑闻中受到前所未有的质疑 一个强 调 生活质量 可持续性以及安定和和谐 的欧洲梦 似乎更符合这个由互联网 移动 通讯 生物技术等构建起来的新的 21 世纪 里夫金还指出了一个更为有趣的话题 同样强调和谐社会的中国 事实上与 欧洲 梦 有着很多惊人的相似之处 可以看出 中国在过去 20 余年的进 程 是对西方经验的综合性创作 既借鉴了 美国式的竞争 又试图借鉴欧洲式的平等 似乎是想把美国梦的一部分和欧洲梦的一部 分综合在一起 里夫金断言 正在出现的 欧洲梦 和 中国梦 无疑会对整个人类 的未来产生深刻的影响 是已经主导历史很多年并试图重焕年 轻的 美国梦 还是正在 文化启蒙 的 欧 洲梦 和 中国梦 抑或是其中二者的融合 终将成为这个新全球化时代人们共同追求的 主题 一个拥有共同的市场 单一的货币甚 至拥有一个共同的价值观的欧盟 将给我们 找到问题答案的重要一部分 [ 责编 _ 任学奎 ] 26 27

16 聚焦 分析 Focus To be,or not to be: that is the question. 莎士比亚 哈姆雷特 向左走 向右走 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 向左走 还是向右走 一边是地狱 另一边或许是天堂 正在做这个选择题的 或许并不止欧元区17国 事实上 10年前 甚至更早的时间 这个选择题就已经初显端倪 那时候 英国往左 德法往右 硬伤 情感 较之欧元区的其他人 德国人的心情 也许更为复杂一些 因为他们还有着难以 割舍的 马克情结 马克是德国人的骄 傲 在很多德国人眼里 马克是二战之后 德国经济起飞的基石 是德国重新崛起的 象征 凝聚着德国人的爱国情感 这种情结 十年来在哪一天都没有被 削弱过 在整个欧盟 目前有大约100亿欧 元的旧货币留在民间 根据德国央行的数 据 截至2011年年底 有约140亿德国 马克未进行兑换 约合68亿欧元 德国央行的一位官员表示 这些马克 中的一部分被用作了收藏 还有一部分则 是出于对欧元的不信任而被储藏了起来 他说 虽然联邦银行还未停止马克与欧元 的兑换业务 但这些马克中的大部分很可 能永远不会进行兑换 民调显示 拥有这种情结的其实并不 止德国人 旧币对于欧元区的普通人而言 不仅仅是货币 更是文化和历史的象征 尽管在欧元的硬币上依旧可以体现不同国 28 家的特色 但对于怀旧的人们来说 无疑 是不够的 尤其是当现实变得残酷 前途 变得渺茫的时候 人们更加怀念过去的好 时光 金融时报 专栏作家吉狄恩 拉赫 曼将这种情结称为欧元的 硬伤 的确 1000 马克纸币上印的是 格 林童话 的作者格林兄弟 200 法郎上印 的是埃菲尔铁塔的设计者居斯塔夫 埃菲 尔 1 万比塞塔上印的是西班牙国王胡安 卡 洛斯 而欧元为了保持中立态度 纸币上 的图案全是虚构的建筑物 没有文化上的认同 又何谈忠诚 意 大利罗马一名普通售货员歌罗西深有感触 地说 意大利里拉伴随着他长大 对他来 说就像家人 最初使用欧元的时候 我 感到非常悲伤 面对欧元当前的困境 欧洲人不再忌 讳谈论欧元的终结和本国旧货币的美好 但当他们回到现实 仍要像往常一样用欧 元购物乘车 支付账单 10 岁的欧元当 前已经走到了命运的十字路口 尽管前路 坎坷 但乐观的欧洲政治精英们相信欧元 没有回头路 必须继续跋涉前行 软肋 分歧 当局手里 因此 有效的救市计划就只能 近年来 欧洲中央银行发挥着越来越 大的作用 尤其是 2008 年 在国际金融 危机之下 欧洲央行采取强有力的措施 为欧元区各国提供了 缓冲保护伞 其 作用为人称道 欧洲层面的货币政策和国家层面的财政政 但是 也有观察者指出 由于欧盟成 员国对本国经济宏观调控的时候 作为两 大政策手段之一的货币政策基本上已经不 再存在 各国的央行只能决定本国的短期 利率 成员国失去了货币政策制定权 也 就失去了对本国经济进行宏观调控的能 力 当成员国处于经济周期的不同阶段的 时候 欧洲央行很难兼顾各国的不同的货 币政策需求 欧洲的问题在于 欧洲央行背后没有 一个 欧洲财政部 英国央行前货币政 策委员会委员查尔斯 古德哈特爵士说 在 保持金融稳定的任务中 手里握有税收收 入的财政当局是一个非常重要的角色 在 英国 首相能够出色地协调英格兰银行和 财政部 从而很好地设计他的救市计划 但是欧洲层面上并没有类似 财政部 的 机构 所有的税收都握在国家层面的财政 是在国家层面 而非欧洲层面上 很显然 策是不太可能在欧洲层面上产生金融稳定 的效果的 实际上 早在20世纪90年代初 欧 共体将成立货币联盟提上议事日程时 各 成员国就意识到 在单一货币条件下 为 了维护整个联盟范围内的金融和宏观经济 稳定 必须在联盟层面上制定一个超国家 的财政政策框架 然而 古德哈特认为 欧洲内部的政 治分歧阻碍了 统一财政当局 的建立 有 很多人期待将欧洲合作向更广泛的政治经 济联盟的方向推进 建立一个更集中化的 财政体系 不过 一些富裕的国家 比如 德国和一些北欧国家认为 这样一个财政 体系将会加剧本国纳税人的负担 这种分 歧基本上是政治性的 古德哈特表示 现在看来 这种来自于政治上的分歧 已经成为这次欧债危机面临的最大难题 尤其是当德国和法国的意见相左时 欧元 区的未来在很多人眼里如大厦将倾 29

17 聚焦 内忧 欺骗 德国人认为 希腊人用谎言 在一步步地蚕食着欧元区各国 2001年 希腊用假数据混进 了欧元区 而自从有了欧元这一 稳定的统一货币撑腰之后 原本 正在慢慢遭受资金匮乏之痛的希 腊人在借债方面马上就变得轻松 起来 身 为 欧 元 俱 乐 部 中 的 一 员 他们需要为债务所支付的利息额 较以前大大降低了 希腊政府 将这一成员优势利用到了极致 他 们不仅数十亿数十亿地大肆借债 还有意向欧盟隐瞒自己真实的债 务负担 直到一切在经济危机中全 部爆发出来 少得可怜的储备金 用一系列虚假数据伪造而成的资 产负债表以及被过度透支的国家 信用 德国人对伯罗奔尼撒半岛上 那些难以置信的情况完全不知所 措 当他们需要一直工作到67岁 的时候 希腊人早在6年之前就 已经退了休 可他们退休后的 生活水平完全不会下降 在德国, 那些工龄长达35年之久的人在 退休后仅仅可以拿到平均收入的 70% 而在希腊 人们工作满15 30 分析 Focus 年就能拿到111%的退休金 原本如果只有希腊陷入这样 的困境 欧洲货币联盟或许还能从 容面对 但随着危机的深入 西班 牙 葡萄牙等国的加入 让欧元区 彻底陷入了恐慌 感觉被欺骗的德 国人愤怒了 德国总理默克尔措辞强硬地 反对欧盟峰会讨论如何救助希腊 而德国国内最新民调显示 61% 的德国民众反对政府掏钱救助希 腊 40% 的德国人甚至希望退出 欧元区 德国经济界人士则警告人 们 不要不计一切代价去拯救欧元 这一共同货币 无救助原则 是欧元俱乐 部一直奉行的入会准则 欧元区 的每个国家都必须自己拯救自己 欧盟基本法明文规定, 所有参与其 中的国家必须保证其财政的稳定 另外还需保证货币联盟在没有政 治联盟的情况下也能运转 德国经济学教授斯塔贝提评 价说 但现在这一条件被明确侵 犯了 因此 我们可以说 目前的 货币联盟不再受德国宪法的保护 如果这一评判能够获得认可的话 那德国必然会退出欧元区 而德国 马克也将再战江湖 外患 冷枪 谁也说不清 在那桩桃色新闻的背后 到底隐藏了什么 尽管我们都知道从欧元 诞生的那天起 美国对欧元就充满了敌意 IMF 总裁斯特劳斯 卡恩 在错误的 时间与地点 以错误的形式对女性实施性 骚扰 他为此失去了在 IMF 的高薪厚禄 无缘问鼎法国总统宝座 美国以类似形式 骚扰国际金融市场 影响国际政治 却可 能无须负上任何法律或经济上的责任 在纽约那家Sofitel里到底发生了什 么 只有当事人知道 笔者无从置喙 不 过事件发生的时机却十分蹊跷 希腊的财 政情况在迅速恶化 长期国债利率超过 15% 以如此高利贷来发新债偿旧债 不 啻饮鸩止渴 市场纷传希腊债务重组 它 的债务违约掉期已经大幅高过雷曼兄弟倒 闭前的水平 很明显 在布鲁塞尔召开的欧盟财长 及 IMF 会议 对希腊十分重要 对欧元十 分重要 有没有拯救希腊的新方案成形 不仅对当事国重要 也还会影响爱尔兰 葡萄牙在市场上的集资能力 恰恰在开会 前的两天 拯救希腊的主角之一卡恩陷入 桃色危机 在飞机起飞前十分钟被拘留 卡恩身陷 强暴门 不仅令希腊 获取欧盟财政支持的短期希望落空 更令 欧洲债务国家的长期偿债能力蒙上阴影 IMF在平息欧债危机上 一直冲 在前面 与欧盟犄角相依 这中 间卡恩起到了决定性的作用 卡 恩失足 令希腊等急需救援的国 家雪上加霜 有人认为 2011 年美国人 军事上的准星瞄准的是拉登和卡 扎菲 金融上的准星则是对准了 欧元和人民币 只是后者无关于 本文话题 暂且不谈 支持这种阴谋论的不仅仅是 欧洲人 甚至还包括美国前高官 曾在里根政府任美国财政部 助理部长的保罗 克雷格 罗伯 茨在专栏文章中直言 卡恩之所 以被陷害 是因为 IMF 最近宣布 美国时代终结 中国将在五年 内成为世界第一大经济体 这对 于华府来说是一个沉重的打击 所以他们要报复 当欧元进一步滑向深渊的时 候 曾经难逃牢狱之灾的卡恩案 突然出现惊天逆转 美国检方认 为当事女服务员说谎 法庭同意 无保释放卡恩 在此之前 卡恩 宣布辞职 未来 十字路口 欧元崩溃的方式有两种 其一是 欧猪国家脱离欧元 并将他们各自的 新货币贬值 其二是德国 或许还有 荷兰和奥地利 决定抛弃欧元 并恢 复德国马克 随后令其升值 一个虚弱国家脱离欧元的任何暗 示 都将导致存款的流失 让麻烦缠 身的银行更加虚弱 由此引发的资本 管制 以及对银行提款可能的限制会 窒息商业交往 脱离者会与海外融资 绝缘 并或许持续数年 进而造成进 一步的经济贫血 然而 这一结果仍稍好于德国抛 弃欧元的情况 一旦这种情况发生 欧 洲各国银行的储户会再次从弱国逃离 并导致各国出台资本管制措施 此外 即便德国银行获得了存款 但他们在 欧元地区的资产会贬值 最后 从更 为稳定的共同货币中获益良多的德国 出口商们将因为急剧升值的德国马克 而叫苦不迭 欧元前景成疑 引起连锁反应 的政治风险不仅会影响共同市场的根 基 更会危及欧盟本身 目前欧洲每 一个国家都在保持着自己最大的克制 和冷静 德国人虽然固执己见 但他 们很清楚欧元对本国乃至欧洲经济的 重要性 10 年以来 欧元交出的成绩单不 乏亮点 成为仅次于美元的世界第二大 储备货币 由于消除了汇率风险 有 力促进了欧元区成员国间的贸易 低 利率减少了欧元区内经济活动的融资 成本 统一货币还被视为欧洲一体化 进程的重要成果和标志 德国总理默克尔不断在重要场 合重复 欧元失败 欧洲将不复存 在 这位性格强硬的女总理一直在 思考解决欧债危机的两全之策 欧盟委员会主席巴罗佐将应对欧 债危机比喻为一场战役 一场马拉松 他说 现在我们都知道解决危机的方 法 正如我经常提到的 这不是百米 冲刺 而是一场马拉松 因为信心可 以在一天内丧失 但恢复却需要很长 时间 欧元区和欧盟现在需要的是长 期的坚持 可持续 勇气 纪律和趋同 没有灵丹妙药 不会有奇迹 有分析认为 欧元正处于十字路 口 欧元区各国政府 市场等各种力量 交汇 博弈 欧元的命运也在其中沉浮 如能成功化解欧债危机 欧元将实现 凤凰涅磐的重生 危机一旦无法得到 解决 个别国家退出欧元区造成多米 诺骨牌效应 欧洲将重陷二战前的四 分五裂 欧元也将告别历史舞台 [ 责编 _ 任学奎 ] 31

18 聚焦 论坛 Focus 欧元 进化 还是灭绝 当地时间2011年11月24日 法国斯特拉斯堡 德国总理默克 尔与法国总统萨科齐示意意大利总理蒙蒂在发布会上发言 德 法意三国举行三边会谈 商讨欧债危机 文 _ 宋鸿兵 欧元并非一种进化完全的主权信用货币 虽然历经近半个世纪的 怀 胎 却仍然属于 早产儿 目前正在越演越烈的欧债危机 充分暴露出欧 元早产的弊病 尽管如此 欧元并不是造成危机的原因 而是欧洲南北经济发 展模式错位的结果 欧元背后的核心抵押资产 是17个欧元区国家的主权国债 以及以这些 国债为利率基准的金融资产 这些国家由于经济发展水平有别 财政税收情况 各异 增长模式选择不同 结果必然导致各国主权信用的含金量存在着日益扩 大的差异化 在欧元诞生的头十年中 这种差异逐步积累 最终形成了今天支 撑欧元的核心资产出现了严重的良莠不齐的危机 如果我们将欧元比作一张桌 子 17个欧元区国家的国债就是支撑这张桌子的17个桌腿 不断恶化的长短 不齐现象 使得欧元的桌面出现了倾覆的危险 早在60年代 欧洲对于货币联盟就存在着两大阵营 以德国人为首的一派 认为 统一货币是一个漫长的过程 各国经济深度整合是必要的前提 必须先 有共同的贸易政策 财政税收政策 以及民生政策 才谈得上统一的货币 以 法国人为首的另一派则坚称 统一货币正是欧洲经济整合的杠杆 只有在统一 货币的框架内 才能有效促成欧洲经济一体化的进程 归根到底 德法的分歧 在于 欧元究竟是欧洲一体化的目标还是手段 在这一时期 法国人试图在欧 洲同盟中扮演 驾车人 的角色 而德国只是 一匹拉车的马 80年代中后期 德法实力此消彼长 强大的德国经济已远胜法国 两德统 一即将实现 德国在政治上 韬光养晦 的隐忍态度开始逆转 于是骤然发力 加速整合欧洲一体化的进程 在欧洲中央银行的权力角逐中 德国全面压倒了 法国 德国央行的制度与独立精神 被确立为欧洲央行的基石 1995 年 德国人在控制了欧洲央行大权之后 进一步发力 提出要搞一 个财政的 稳定公约 对于那些财政赤字超过 GDP 的 3% 的欧盟国家进行处 罚 这其实就是德国版的 欧洲统一财政部 的雏形 坚持 法兰西至上 的 戴 高乐主义 者法国总统希拉克 毫不犹豫地否决了德国人的建议 他绝不允许 32 法国的财政主权被法兰克福所主宰 结果 德国人被迫降低了调门 把 稳 定公约 改为 稳定与增长公约 严厉惩罚的条款被削弱了 财政法律 变成了 财政自律 松战车将隆隆启动 大规模吃进意大利 希腊 西 班牙等国的国债 压低其国债收益率 彻底碾碎欧 洲的债务危机 其实 统一的货币势必要求统一的财政 否则欧元背后的各国国债资 产价值将无法稳定 最终欧元也将无法稳定 问题出在到底由谁来主导欧 洲统一的财政部 如果欧盟国家中存在着坚定的反对派 德法将 启动 B 计划 在继续保持危机压力的同时 组 建 6-8 个欧元核心国的 财政稳定同盟 先把规 矩定好 再逐渐吸纳愿意接受 救赎 的欧元区国 家 德法手中的 胡萝卜 就是欧洲央行的印钞机 这样一来 速决战变成了持久战 欧债危机仍将持 续一段时间 世界金融市场短期内会反复剧烈动荡 甚至不排除出现个别国家被踢出欧元区的结局 1997年法国提出了由欧盟财长们组成的 欧元集团 设想 旨在制 衡德国主导下的欧洲央行的势力膨胀 这就是法国版的 欧洲统一财政 部 的雏形 结果效果欠佳 2011年12月9日的欧盟峰会 是欧元进化道路上的一个关键性的分 水岭 德法已经形成了建立欧洲统一财政部的共识 目前被称为 财政稳 定同盟 关键就是恢复1995年德国人的 稳定公约 思路 法国人相 信只要能够主导 财政稳定同盟 法国将能够制约德国控制下的欧洲央 行 同时管理欧元区国家的财政主权 法国仍然是欧盟的 驾车人 虽 然它不得不承认掌握着货币发行大权的德国人已不再是 马 德国人 会像以前一样 把 胜利者的花环 让给法国 自己则牢牢抓住驾车的 缰绳 纵观60年欧盟历史上的德法博弈 德国在重大原则问题上从不让 步 对于捍卫自己的核心利益坚定而执着 而在枝节问题上充分满足法国 的虚荣心 可以说 德国是一个相当 拎得清 的国家 问题在于 德法做着各自的好梦 欧盟其它国家未必就会心甘情愿地 交出财政税收主权 于是 德法需要用 危机来倒逼改革 欧债危机则 提供了一个 危险 紧迫 刻不容缓 的理由 以迫使欧盟国家让步 这 就是欧债危机的政治底牌 如果德法能够收缴各国财政主权 则德国将加速欧洲央行的转型 顺 乎民意 地赋予其反通胀之外的 最后贷款人 的角色 欧元版的量化宽 德法对于欧洲统一财政部是势在必得 危机只 是手中的大牌而已 最终 欧债危机的结果不是欧盟的解体和欧元 的崩溃 反而是欧盟的进一步集权 欧元将向前进 化一大步 当欧债危机的急性病转为慢性病之后 欧元区国家仍不得不解决南欧经济发展模式破产后 留下的长期困扰 德法完全能够控制欧洲的局势 美国财政部并 非欧洲央行的敌人 而是其盟友 它在幕后协调着 欧洲央行与各国政治家的关系 不久前 蒙代尔提 出了 欧美元 的概念 如果不出所料 这可能正 是美国财政部所希望看到的结果 [ 责编 _ 王若竹 ] 33

19 聚焦 论坛 Focus 希腊民众举着写有城市名字的牌子 抗议政府财政紧缩 而这些城市的民众也也举行了集会表示支持希腊民众 敢问路在何方 文 _ 陈雨欣 _ 中国制造网焦点商学院 说到2012年的欧盟及欧元区 总让人不由得联 想到那部灾难大片 2012 在刚刚过去的一 年中 不管是欧盟还是欧元区 一直被欧债危 机的阴云所笼罩 挥之不去 逃脱不了 目前 欧盟面对诸多外部不利因素 全球经济 放缓 油价上涨 同时它自身的状况也相 当不乐观 受债务危机拖累 经济复苏缓 慢 更别提还有让人恨得牙痒痒的 欧猪五国 PIIGS- 葡萄牙 意大利 爱尔兰 希腊 西班 牙 拖后腿 目前 欧债危机已经演变成了系 统性的危机 预测 不一定准 以下几组数据很能说明当下严峻的经济形势 2011 年第四季度 欧元区 17 国的国内生产总值环比萎缩 0.3 这是自 2009 年第二季度以来欧元区经济首次出现环比下降 同时 欧盟 27 国的经济环比萎缩 0.2% 2011年第四季度 德国经济环比微降0.2 情况好于预期 法 国经济环比增长0.2 而此前包括法国央行在内的多家机构都预测法 国经济将陷入停滞甚至小幅萎缩 虽然德国 法国及其他北欧国家表现好于预期 让市场看到欧元 区经济或能避免衰退的希望 但已经陷入衰退或者正在走向衰退的欧元 区重债国却给欧元区经济带来更多不确定性 问题最严重的是希腊 希腊是以服务业为主的经济 实体经济屈指 可数 加之希腊的历史问题 希腊的就业人口中每 13 人就有 1 人在政府 部门工作 企业税赋过重 造成逃税率高达 50% 而爱尔兰实体经济较 好 税收很低 西班牙的主要问题在于房地产泡沫 给国家经济造成很 大负重 但其实体经济本身很好 比如福特 通用等产业在港口城市巴 塞罗那都有实体工厂 再看意大利 它是欧元区第三大经济体 总体来看 经济并没有出现严重性的问题 可是意大利分为南北两大地区 北部地 区经济非常发达 而南部地区黑手党横行 不利因素很多 综合各方因素 2012 年的欧洲经济情势似乎更加错综复杂 甚 至于专业机构给出了完全相反的判断 欧盟与欧元区分别乐观地预测 GDP 增长 0.6% 与 0.5% OECD 经合组织 预测欧盟增长 0.3% 而 IMF 国际货币基金组织 预测 欧元区 GDP 可增长 1.1% 金融市场 花 旗 瑞奇 高盛 则不赞同 都预测欧盟经济将出现负增长 2012年的1月份已经过去 欧洲经济仍然前景不明 34 大趋势 企稳 投资欧洲 有门儿 值得注意的一点是 欧洲政治生态已经发生了重大变化 话语 权从法国转移到德国手中 巴罗佐说 四海之内皆兄弟 强调面对危 机 需要各国一起解决全球经济失衡问题 默 克尔在 2012 年 2 月初来访中国 也一再表示 与中国多方面长期合作的诚意 可以看出 欧 盟及欧元区的未来对中国的依赖还是很大的 今年2月初 德国总理默克尔访华时 强调欧债危机不是欧元出现 了问题 欧元仍然是坚挺的货币 但无法掩盖欧元区本身的缺陷 货币 统一 财政不统一 注定早晚都会出现问题 欧债危机 会导致整个欧元区崩溃吗 从默克尔的话中可以听到弦 外音 德国一定会站出来解决这一问题 其中一个直接原因就是 德国 出口商品中 70% 的去向都是欧元区国家 试想 一旦欧元区崩溃 对 德国意味着什么 因此 可以谨慎地预测欧元区不会崩溃 其经济会继 续增长 为什么预测是谨慎的呢 经济层面上 要看几个节点 2 月份 3 月份 6 月份 如果 2012 年不能解决危机 欧洲将会出现很大的问题 除了经济因素外 还有战争等因素 目前 多处地区岌岌可危 如果真 的发生大规模战争 欧盟及欧元区经济趋势也将有待进一步观察 欧盟委员会主席巴罗佐2月15日在对外经贸大学欧元展开幕式上 表示 欧洲的趋势是一体化 而非分裂 欧元的未来与欧洲一体化密不 可分 巴罗佐说 欧洲正朝着财政联盟的方向推进 欧元区正处在关键 时刻 我们正努力化解危机以确保稳定 他说 欧洲采取的措施包括 建立欧洲金融稳定基金 EFSF 欧洲金融稳定机制 ESM 加强财 政纪律 结构改革 银行业资本重组以及通过欧洲央行为银行体系注入 流动性 注重增长和就业等 通过这些措施 欧盟委员会已经为欧元奠 定了一个稳定的可持续的未来 他们承诺会战胜目前的危机 建立一个 更加强大和团结的欧洲 从 2011 年 2 月以来 中国取代日本成为 欧盟的最主要进口国 欧盟不仅是我国最大贸 易合作伙伴 而且已成为我国海外并购的主要 市场 很多欧盟中小企业在等候外资来收购 合作 由于欧洲消费需求下降 债务危机的影 响 很多企业有技术 但缺钱 我国企业可通 过投资进入 中方正推动商务签证 鼓励国内 企业走出去 这对中国外贸企业来说是机会与 挑战并存 2012 年 对中方而言 从欧盟进口无疑 会成为亮点 出口方面 可能出现负增长的 寒 冬 现象 国内企业要做好 过冬 准备 稳 定对欧盟地区传统市场的出口 2012年 欧盟对我国外贸企业主要机会 在 进口 投资 技术合作 [ 责编 _ 王若竹 ] 35

20 聚焦 论坛 Focus 当地时间2011年11月7日 俄罗斯莫斯科 俄 罗斯总统梅德韦杰夫与国际货币基金组织(IMF) 总裁拉加德进行了会面 商谈了俄罗斯如何为欧 元区国家提供帮助的事宜 危机四伏 欧陆难续 文 _ 阳万松 有经验的外贸同行可能都有一个 似曾相识的经历 当外贸人相遇 互 相询问对方的主要市场时 得到最多 的答案 我们主要是做欧美市场的 得到的回应则是 我们也是 似乎再 没有第三个答案 这一度是外贸界的 一道独特风景 中国人民银行哈尔滨中心支 行行长周逢民在 欧债危机最新进 展及未来走向 一文中谈到 未来 欧元区债务危机的发展主要有三个 大体方向 然天有不测风云 欧风美雨悄然 来袭 众多外贸界朋友无论是后知后 觉 抑或猛然惊醒 都已感到了阵阵 寒意 渐渐冰冷刺骨 曾经大家以为 作为世界工厂的 中国 宠坏了欧洲人 但反观何不亦 然 被宠坏了的欧洲人 同时也把中 国外贸人反宠了 于是乎 一些外贸同行直接按区 域来源对客户进行等级划分 因此 欧美 尤其是西欧发达国家等 均被 列为重中之重客户 区别对待 有些 同行甚至养成了欧洲客户来访就显得 彬彬有礼 绅风十足 而其它地区 如南亚大陆的印巴客户等 则明显怠 慢 或傲慢相对 更有甚者 私下对 来自此区域的客户冠以某些极不尊重 甚至带有歧视的称谓 如 xx 佬 小 x 等直呼之 令人为之侧目 欧债问题严峻 早前有示威者高举 不要借钱 标语 似乎该区对如何救市仍存分歧 然风水轮流 三十年球西 三十 年球东 2009 年末 发端于希腊的 欧洲主权债务危机开始在整个欧洲犹 如病毒般蔓延 如今已由单一国家主 权债务危机演变成为整个欧元区的债 务危机 进而发展为制约及影响欧洲 乃至全球经济复苏的一场 债务风暴 虽然 欧元区各国正通过多方面 合作和共同努力来摆脱困境 走出泥沼 但步履维艰 进展迟缓 欧债危机将走 向何方 已成为举世关注的焦点 36 当地时间2012年1月26日 西班牙Valencia 公共部门工作人员抗议国家失业率增加以及财政紧缩政策 第一 向危机国家提供救 助 延缓危机最终爆发 在市场持 续波动和各种政治压力下 各国以 及欧洲央行不断妥协和让步 并陆 续推出零散的 短期的 针对具体 问题的救助方案 短期内具体可能 的措施包括 在税赋政策上做一定 的协调 对高赤字国家继续施压以 使其改善财政状况 提高欧洲金融 稳定基金的金额 欧洲央行增加购 买欧元区债券 进一步寻求国际的 支持等 这一方向的发展也暗藏着 诸多风险 如德国议会下院2011 年9月29日不批准欧洲金融稳定基 金 意大利 希腊政府更迭 削减 赤字面临巨大的政治压力 最根本 的问题是 当前的救助只是向债务 危机国家提供流动性 这些国家的 偿还能力并没有提升 未来违约概 率极大 第二 希腊等危机国家退出 成立核心欧元区 这是最悲观的一 种结局 主要的选择是将希腊等不 能满足欧元区条件的国家逐出欧元 区 或者由德国 法国及西北欧一 些财政状况较好的国家组成一个核 心欧元区 但这种可能性不大 首 先 将希腊逐出欧元区没有相关的 法律依据 里斯本条约 中没有 授权欧元区可以将任何一个成员国 逐出 成员国退出只能由其自己主 动要求 当前希腊等债务危机国家 不会主动要求退出 因为那样将意 味着主动放弃外来援助的机会 其 次 退出的弱国极可能出现债务违 约 这会间接地影响所有国家 冲 击各国的银行和金融系统 这一行 为极难控制 一旦失控 后果将不 堪设想 再次 较强国家的货币会 大幅度升值 出口和经济增长会即 刻受到货币升值的不利影响 最后 核心国家的政治家们不太会选择这 样的解决方案 因为它将使欧洲国 家几十年建立共同体的努力成果付 之一炬 毁于一旦 没有谁会选择 主动 做历史的罪人 第三 欧元区协同做出强有 力的承诺 通过发行 欧元共同债 券 共同担负起相关债务 并着手 建立有共同货币 统一财政机制的 联邦制 德国前总理施罗德甚至建 议成立 欧洲合众国 直接管理 欧盟各国 这是最乐观的一种可 能 但希望相当渺茫 这样做的好 处是各国能够从此协调货币和财 政政策 投资者的信心可以得到恢 复 各种问题可以从最根本的机制 上得到解决 这一方向也代表了欧 洲政治家们长期以来的理想和愿 望 但这种情况在短期内发生的可 能性极小 在欧债危机前景不明的情况 下 作为世界工厂的我们 应当如 何应对 才能有效降低欧风美雨的 冲击 在更加残酷的竞争中 立于 不败之地 个人认为 以下措施或许能 一定程度上助大家几臂之力 拓宽市场范围 告别单一囹圄 建议习惯了优待欧美客户的同行们 调整心态 将眼光遍洒全球 而非几叶障 目 难见泰山 实 际 上 除 10 年 前 提 及 的 金 砖 四 国 (BRICs 指 巴 西 -Brazil 俄 罗 斯 -Russia 印度 -India 和中国 -China 该词是高盛首席经济学家吉姆 奥尼尔 在 2001 年 提 出 被 广 泛 用 于 描 述 全 球 经济实力从发达国家向新兴市场转移的情 况 不过随着 2008 金融危机的影响 加 上俄罗斯通货膨胀 巴西已逐渐被认为 是相对的发达国家 ) 目前大家还可以关 注 更 加 热 门 的 灵 猫 六 国 (CIVITS 指 中 国 -China 印度 -India 越南 -Vietnam 印 尼 -Indonesia 土 耳 其 -Turkey 和 南 非 -South Africa 灵 猫 六 国 这 个 词 刚 开 始 出 现 时 C 代 表 的 是 哥 伦 比 亚 -Colombia E 代表埃及 -Egypt 但 现在被中国和印度替代 ) 这些都是我们 拓展市场的方向 我们不难发现 无论是金砖四国 还 是灵猫六国 都包含了我们伟大的祖国 再次突出中国本土是非常重要的市场 这 要求那些遇到 老中 就皱眉 一说英语 就兴奋的同行需要调整心态 过分偏爱 海外市场相对单纯的业务模式 刻意或不 刻意回避国内业务 都将可能使我们的道 路越走越窄 我们不得不审视之 慎思之 还有 外贸 只有从中国卖到国外 人民币一再升值的情况下 我们是否可以 考虑开展一些进口业务 37

21 聚焦 论坛 Focus 上海浦东 苹果旗舰店 苹果公司 其在售的产品 全部摆在一起 也可以在你我的办公桌上全部 放下 更何况 苹果是全球难能可贵以技术创新引导企业发展的典范 产品重新定位 增强核心实力 调整简单加工 转型品牌战略 部份外贸同行 在市场受到冲击 时 为了拓展市场 往往采用扩展产 品范围的方法来应对 这种方法 除 对少数以研发及技术见长的企业有 效 对其它以营销见长 或是没有太 多核心竞争力的外贸企业 绝对是一 大损招 如今我们已经步入了一个信息过 量的时代 信息不对称已然成往日云 烟 随着互联网技术日新月异 海外 客户足不出户 只要轻轻敲击键盘 点击搜索就可以找到海量的供应商信 息 过去那种靠简单组装 或单纯买 进卖出 便可轻轻松松赚取美金的时 代或许一去不返了 加上劳动力成本 日渐上涨 低门槛 低技术 低竞争 力的低端企业 肯定会愈发艰难 甚 至不得不面临慢慢淘汰出局的境地 怎么办 转型呗 殊不知 盲目扩大产品线 会造 成什么都做 但什么都做不好的后果 以及什么都有 但什么都很差的局面 盲目追求大而全 势必造成研发 工 程 市场及销售等都疲于奔命 顾此 失彼 收效甚微 收获寥寥 是否可以放弃大而全 转而考虑 小而专呢 世界上不乏成功的典型 全球最成功的企业之一 美国苹果公 司 其在售的产品 全部摆在一起 也可以在你我的办公桌上全部放下 更何况 苹果是全球难能可贵以技术 创新引导企业发展的典范 虽然 成功需要独特创新 但也 不可逆规律而为之 小即是大 少即 是多 这或许才是产品定位的精髓 怎么转 如今 没有技术等核心 竞争力 越来越容易在残酷的竞争中 淘汰出局 单单靠价格战 除了能取 得短期攻城掠地的胜利 难达到长期 争雄的目的 因为 如果价格战可以 所向披靡的话 那么全世界 同一种 产品 最后只会存在一家公司 就是 那家卖得最便宜的巨无霸公司 但事实正好相反 最后存活并屹 立不倒的 恰恰是那一家卖得最贵的 公司 为什么 因为他们有品牌 深 得消费者依赖 人们自然趋之若鹜 价格竞争只会同归于尽 品牌 战略才会基业长青 年拉斯维加斯国际消费电子展览会(CES) 上 海尔的展台与松下相对 近年来 中国企 业愈加重视在国际大舞台上打造品牌 2012年1月8日 江苏南通 中小企业经营者在 金融超市 与金融机构洽谈协商 拓展销售思路 组建营销网络 鱼与熊掌 恐难兼得 但众多同 行却反其道而行 明知不可为而为之 无论是产品定位 还是市场销售 均 不管芝麻西瓜一起抓 企图抓住所有 客户 结果却是因小失大 抓住客户已不易 客户流失更频 密 为什么 概因将客户当作最终利 益来源体 追求短期利益榨取之 而 未能将其纳入合作伙伴 寻求长远发 展而致 怎么办 这个问题似乎困扰大家 已久 当欧债危机来临时 更让外贸 同行们不知所措 或许我可以用另一 个问题的答案来回答 在过去上百场 的演讲中 每每谈到网络营销 均有 人问 网络营销的终极目标是什么 我的回答是 营销网络 这似乎是一 个耐人寻味的答案 需要我们深思 但请记住 我们一定需要建立自己的营销网络 非核心业务外包 战略联盟过冬 闻道有先后 术业有专攻 你 我皆凡人 难面面俱到 没错 我在多次演讲中提及 销 售技术化 但这更多是强调市场及 销售人员要更多 更深入地了解产品 研究技术 而非 技术控 或有技术 强迫症们将此范围无限放大 如 延 伸到市场推广之网络营销之搜索引擎 优化等 是的 身处信息时代 我们需 要更多 更快 更广地涉猎新的领域 但我们的角度 角色一定要正确 我 们始终需要站在市场及销售的角度去 了解 去研究 去使用以及去把握如 搜索引擎优化等技术 而非亲历亲为 将更多本应投入到产品 销售及客户 身上的精力 投放到日新月异且永无 止境的技术研究上 这些 我们完全 可以外包给专业公司 由我们提供策 划方案 专业公司负责技术实现 优 势互补 优质高效 为什么 首先 一直都缺乏契 约精神的中国 实现多方合作本来已 不易 再则 更多人选择观望 期望 付出与回报 最好是利于自己的反比 关系 这造成跨企业合作更难 虽然 各地均有成立不同性质与功能的 网 商会 等 但给企业带来的好处还需 要静观其为 或许是我们需要好好考虑战略 合作的时候了 2012 它真的来了 2012 它 已经来了 我们无法逃避 唯有坚强 面对 以上观点 仅为个人浅见 只 为抛砖引玉 望外贸同行各抒己见 脑力激荡 群策群力 同舟共济 这 样 我们一定可以安全渡过 2012 欧风美雨不可怕 因为我们已 经上船了 我们在同一艘船上 [ 责编 _ 王若竹 ] 同时 欧债危机让众多外贸人 直呼 冬天来了 抱团取暖 抱团 过冬的呼声越来越大 但遗憾的是 呼喊者有之 响应者亦有之 但行动 者却寥寥 39

22 市场 Market 行业分析 右图 2012年2月21日 佛山舒尚家居有限公司工人正 在加工自动餐桌 房地产调控下的家具业阴影 2011 年 房价下降是中国最受关注 的事之一 而家具企业老板们对此也极为 上心 因为家具行业与房地产市场息息相 关 国家统计局数据显示 2011 年 11 月 70 个大中城市特别是限购城市的房价下 跌幅度继续加深 成交量萎缩 商品房成 交量的下降 意味着对家具需求量减少 龙江家具企业因此受到一定的冲击 这是很直接的影响 买房的少了 买家 具的自然就少了 龙江某家具企业负责 人表示 家具业2012的困惑与转型 文 _ 潘之桦 2月中旬 以家具业闻名的广东顺德乐从镇大街小巷的家具商场正紧张营业 时而可见前来采购的外 国人在此徘徊 作为以家具生产加工为主的龙江镇则机器轰鸣 似乎与以往无任何异常 我国家具产品的市场形成可追溯到上世纪90年代初 在广东顺德乐从镇 龙江镇 龙山镇一代出现 了最早的民用家具生产基地 广东中山出现了红木家具产业基地 这些代表中国家具业起步的城 镇 见证着中国家具短时间内的发展 扩张 困惑及正在面临的洗牌重组 2011年对于家具行业来说 众多不利因素影响下 虽未导致亏损 但仍让不少家具企业利润大幅下 降 这是顺德家具行业整体面临的问题 业内人士将2011年称为家具行业的 寒冬 而2012年寒气仍未能消减 如何 御寒 便成为家具业 的一大难题 40 对于家具经营者来说 更揪心的是楼 市的冷清还将继续 去年12月举行的中央 经济工作会议指出 坚持房地产调控政 策不动摇 促进房价合理回归 这预示 着新的一年楼市的冷清还将持续 而家具 产业的阴影亦将继续 成本上涨 家具企业压力不轻 如今家具行业的利润已不能与几年前 的高额利润相比 究其原因主要是成本的 大幅上升所致 其中包括人工成本和原材 料成本的双重上升 佛山舒尚家居有限公司主要生产酒店 用自动餐桌 对于房地产调控带来的影响 感受不深 但对成本的上涨却有直接的体 会 负责人刘华中表示 为了留住人 尤 其是技术纯熟的工人 工资已经大幅提高 招工难成为了新年伊始劳动密集型企 业普遍面临的问题 年轻一代对这种纯 技术的活没有太大兴趣 他们更愿意做业 务 刘华中说 在他的工厂里 绝大部 分技术纯熟的工人是60后 70后 据了解 目前顺德家具工人普遍在 25岁至35岁之间 其中30多岁技术纯熟 的工人最为抢手 为了留住他们 企业老 板们也是挖空心思 除了提高工资 还包 括加强包吃包住等福利待遇 另外 如今的家具产业格局发生了变 化 国内一批新的家具企业聚集地开始冒 头 成都 江西南康等家具产业新聚集地 开始发力 家具制造业呈现全国遍地开花 的局面 这些地区工资上涨幅度同样不 小 一些技术工人可选择距家乡更近的地 方务工 到遥远的沿海城市不再是第一选 择 这也直接导致技术工人的 抢手 相对于人工成本 原材料价格的上涨 也是问题 2012 年 随着国内宏观经济 形势和国际经济形势的不确定性 材料上 涨的可能性极大 如果国际油价出现大幅 波动 原材料上涨 10% 的可能性还是很 大的 出口市场不容乐观 2008年国际金融危机爆发时 龙江 家具产业的确出现了危机 但下半年开始 强势反弹 不过 2010年10月开始 龙 江家具出口企业感到了更大的危机 中 高端产品的出售较为困难 不少家具企业 负责人表示 比2008年更为困难 41

23 市场 行业分析 Market 右图 保障房建设 家具以旧换新政策或助力家具业 如 不能通过技改提升企业实力 将面临被淘汰的局面 下图 2012年2月20日 佛山高尔顿家具有限公司工人 正在加工床垫 受汇率影响 人民币升值所带来的利 润缩减也是家具出口企业不得不能接受的 现实 对于家具出口企业 报价一般半年 定一次 若临时变动价格常会遭到外商的 拒绝 这给企业造成了不小压力 国内劳动力成本的大幅提升 使得比 较优势明显弱化 在我国比较优势弱化的 背景下 欧美客商订单开始向越南 马来 西亚等劳动力成本优势更为显著的国家转 移 2010年 越南出口美国卧室家具总 额达到9.31亿美元 超越我国成为美国最 大的卧室家具供应国 此外 贸易壁垒的升级亦使得家具产 品输美前景堪忧 近年来 美国对进口家 具产品的技术壁垒限制不断升级 2008年8月 美国出台 消费品安 全加强法案 大幅提高所有可能与12岁 以下儿童接触用品的技术要求 2009年4月美国公布 中国木制工 艺品输美检疫要求 规定中国输美竹木 制品都必须经熏蒸或热处理并出具植物检 疫证书 贴可溯源标识 2010年4月 美国 雷斯法案 修 正案要求在每次船运进口林产品时都要提 供木材合法来源证明 2011年1月3日 美国 复合木制品甲 醛标准法案 生效 并于7月1日起大幅提 高甲醛限量标准 这是迄今为止美国最为 苛刻的环保法案 其规定的甲醛释放标准 高于世界主要国家现行标准的1000倍 无独有偶 此类技术壁垒在欧盟等国 家和地区亦属常见 大大限制了中国家具 的出口 42 忙 御寒 企业各显神通 既 然 冬 天 来 了 就 多 穿 衣 服 这 是佛山高尔顿家具有限公司负责人钟石军 的态度 面对家具业面临的各类问题 钟 石军表示已提前做了多方准备 扩建工 厂 累积人才 完善服务等 舒尚家居则有新的打算 公司生产的 酒店用旋转桌基本是内销 在去年公司引 进了专业的外贸人才 并打算推出系列符 合时下流行的产品 充分运用电子商务等 途径 拓展国外市场 同时 也有企业并没有像传统家具企 业一样走劳动力密集的生产之路 而通过 运用新材料 新工艺主打 健康家居 概 念 走出一条用科技引领产业升级之路 保障房建设 以旧换新或助 力家具业 在房地产成交量下降 商品房投资趋 缓的情况下 中央力推的保障房建设被视 为家具业内销的一大机遇 十 二 五 期 间 国 家 将 投 入 建 设 3600 万套保障房 全国城镇保障性住房 的覆盖面积达到 20% 左右 据住房城乡建设部党组书记 部长姜 伟新在去年12月23日举行的全国住房城 乡建设工作会议介绍 2011年提前 超 额完成了开工建设保障性住房和棚户区改 造住房1000万套的任务 而2012年新开 工建设保障性住房和棚户区改造住房700 万套以上 基本建成500万套以上 竣工 量要高于2011年 在竞争激烈的大环境下 保障房的建 设对于家具业来说无疑是一个机遇 的转折 同时也将成为企业转变经营思路 的一年 除此之外 对家具行业来说还有另外 一个值得高兴的消息 今年 2 月初 在北 京市商务委工作会议上 一个消息悄然传 出 北京今年将试点家具 以旧换新 根 据多方消息显示 商务部门将配合保障房 政策 组织家电 家居 家装三个与住房 商品相关的行业联合促销 尽管家具 以旧换新 政策的相关实 施细则尚未出台 但其背后巨大的市场需 求却给房产调控态势下不太乐观的家具行 业打了一支兴奋剂 一个让人心动的数字足以让家具从 业者羡慕 在家电 以旧换新 实施的两 年半时间里 直接拉动的消费需求超过 3000亿元 而家具 以旧换新 将参照 家电 以旧换新 实施 由政府提供专项 补贴 据粗略估算 单是北京 以旧换新 的 消费潜力就不低于 30 亿元 尽管目前这 项政策仍处于建议和研讨阶段 但其政策 构思和操作设计已经引起行业内以及市场 的极大期待 家具行业的 以旧换新 会 否在今年开始实施 成为众多商家和消费 者们翘首以待的念想 洗牌 进行时 中国家具业发展速度十分迅速 尤其 是近几年的快速扩张 在短时间内走完了 国外几十年的发展道路 拥有了世界家具 制造大国和世界出口第一等多项美誉 也 因此享受了由此带来的巨大物质成果 然 而 这个行业在高速发展的同时 诸多问 题亦暴露出来 其中从家具行业 六大怪 便可见其 发展不协调的种种因素 以前本刊曾提到 过这 六大怪 但如今并未改善 第一怪 中国的家具行业老板的平均 学历不超过高中 却创造了 亿的年产值 家具行业在国民经济中的地 位愈显重要 却因为整个行业从业人员的 文化素质相对较低 被称为 工匠暴发 户 的行业 第二怪 既充满诱惑 又 微 利 可图 家具行业微利时代已经到来 金融 风暴后 一旦房地产冷静下来了 家具需 求总量就会进入缓慢增长阶段 原材料上 涨 人工费用上升 渠道费用高涨 出口 费用猛涨 这些都在考验着家具行业的利 润空间 第三怪 进入门槛不高 想稳坐发财 船却不容易 从工匠到工厂似乎不难 只 要有点闲钱 但当钱不是问题其他都有问 题的时候 想稳坐发财船却成为奢想 产 品如何差异化 品牌如何打造 渠道如何 创新 管理如何科学有效 第四怪 生产 出口 创汇不亦乐 乎 却难以得到国际资本的垂注 家具行 业上市的甚少 风投进入的更少 第五怪 家具行业最会 抄作业 我 卖不过你我抄死你 却不学习先进的品牌 塑造战略 第六怪 营销渠道单一 被渠道商牵 着鼻子走 所有行业中渠道创新最乏力 从产业的成熟度来讲 中国家具产业 一直落后于其他多个产业 如食品 服装 家电 汽车 房地产 机械制造等 究其 原因 一是家具消费者品牌观念不强 终 端消费意识的欠缺让整个行业尤其是中小 型企业敢于随时随地开办一个新工厂 新 品牌 二是家具行业的工业化时间相对较 短 无论从产品研发 技术提升 产业管 理等方面都较为落后 面对2012年不容乐观的形势 业内 人士表示 家具业已到了大浪淘沙的洗牌 重组之时 2012年或许会成为家具业的 一个转折年 它将成为整体行业销售趋势 提高准入门槛 广东龙江拥有家具制 造业企业 2700 多家 这个看起来可观数 字的背后 却存在着不少家庭作坊式的小 企业 不仅高耗能 产品质量也受到了限 制 提高准入门槛 淘汰一批不合格企业 是必然选择 去年以来 龙江推出家具企 业准入制度 规模小 耗能大 产品质量 低的企业 如果不能通过技改提升企业实 力 就会被淘汰 此举正是为了从源头上 做好家具业品质的提升 品 牌 塑 造 摒 弃 同 质 化 虽 然 我 国 目前大大小小的家具品牌已有几万个 但 至今仍未出现一个可以统领整个行业的大 品牌 同质化现象十分泛滥 在品牌定位 上也大多没有创新 定位混乱 模糊 在 这场浩浩荡荡的 洗牌大战 之中 最终 能够生存下来的也必将是那些品牌定位清 晰 经得起市场考验的 大牌 诚信的力量 在 达芬奇家具 事件 之后 家具行业一度陷入诚信危机 而这 一事件的曝光有利于市场回归理性 渠道为王 多条腿走路 随着行业的 发展和竞争的白热化 全产业链的打造越 来越受到企业追捧 跨界的整合合作越来 越深入 2012 年求生存 谋发展的举措 中 渠道为王已经成为业界的共识 如今 整个家居业渠道归结为 五大道 卖 场 独立店 装修公司 房地产精装房渠 道 电子商务 今年 众多家居企业的经 营模式将这五大道互为补充 以求 多条 [ 责编 _ 任学奎] 腿走路 43

24 市场 行业分析 Market 世界办公家具进出口情况 2011年1-9月办公家具主要进口国家/地区 办公家具行业分析 2011 年 1-9 月办公室用金属家具 HS 主要进口国 按进口金额排序 进口国家/地区 进口金额(千美元) 进口额占进口总额百分比 比去年同期 文 _ 周雯 _ 中国制造网IAR TEAM 珠江三角洲和长江三角洲是产量最大 出口额最高的两个主 要产业区 与环渤海 东北产业区一起形成我国东部沿海地区由 南向北的分布局面 4个产业区内家具出口生产企业和大型生产 企业集中 是供应我国市场和家具出口的主要地区 西部家具产 业区主要面向国内市场 据统计 2011年1 12月 我国家具的产量达6.99亿 100% 1.62% 总计 1,697, % 美国 290, % 8.75% 美国 598, % 办公室用金属家具 HS 出口数量和金额 按出口金额排序 5.39% 7.51% 加拿大 114, % 37.62% 法国 115, % -2.11% 法国 108, % -5.50% 德国 90, % 17.44% 德国 103, % 8.40% 加拿大 84, % 23.90% 比利时 75, % 11.37% 英国 84, % 18.84% 2011年1至12月累计 数量 件 金额 千美元 8,775, ,251 1,491,307 53, ,374 24, ,926 24, ,924 19, ,101 11,860 件 同比增长8.27 其中 金属家具为3.6亿件 占总产量的 52.2 木质家具为2.48亿件 占总产量的35.45 软体家 具为4286万件 占总产量的6.13 其中 浙江家具的产量达 1.8亿件 同比增长3.75 占全国总产量的25.88 紧随其 后的是广东 福建和山东 分别占总产量的 和 年 我国家具出口额135亿美元 超过意大利 成为 世界第一大家具出口国 目前 我国家具主要出口至美国 欧盟 和东盟 其中对东盟出口增长较快 据海关统计数据 我国家具 及其零件2011年12月当月出口41亿美元 2011年全年累计出 口家具及其零件379.4亿美元 同比增长15% 2011 年 1-9 月办公室用金属家具 HS 主要出口国 按出口金额排序 出口国家/地区 出口金额(千美元) 出口额占出口总额百分比 比去年同期 2011 年 1-9 月办公室用木家具 HS 主要出口国 按进口金额排序 出口国家/地区 出口金额(千美元) 出口额占出口总额百分比 比去年同期 总计 1,584, % 5.01% 总计 2,337, % 中国 217, % 11.69% 中国 537, % 13.06% 4.18% 德国 179, % 6.13% 加拿大 288, % 17.92% 加拿大 174, % 9.93% 意大利 242, % 14.96% 美国 168, % 16.72% 德国 206, % 25.03% 意大利 154, % -3.94% 瑞典 144, % 18.38% 说明 进出口额较小的部分国家海关数据尚未发布至2011年9月的 仅统计到最新发布时间 以上数据仅供参考 家具行业主要认证 中国办公家具出口情况 总计 美国 香港 日本 澳大利亚 印度尼西亚 进口国家/地区 进口金额(千美元) 进口额占进口总额百分比 比去年同期 1,280, 年1-9月办公家具主要出口国家/地区 中国家具行业经过多年发展 逐渐形成五大产业区 分别是 珠江三角洲 以广州 深圳 东莞 顺德 佛山等广东省地区为 中心 长江三角洲 以江苏 浙江 上海一带为中心 是家具 业增速最快的地区 环渤海 东北 西部产业区 国家/地区 2011 年 1-9 月办公室用木家具 HS 主要进口国 按进口金额排序 总计 行业概况 累计比去年同期% 数量 金额 目前家具产品的认证多而繁杂 但主要集中于产品质量 企 业实力 环保 安全及企业的社会责任等方面 由于中国家具主 要的出口市场为美国 欧盟和日本等发达国家 因此中国家具企 业选择的认证主要有 4 ASTM 认证 美国 针对产品的材料品质 易燃性 毒性等进行测试 5 ANSI认证 美国 该认证标准重点在于家具的阻燃性 能 对住房及办公家具设备 门窗 木制品等产品进行检测 1 FSC认证 全球 对建材 家具 地板等与木纤维有 关的产品进行检测 2 CE安全认证 欧盟 检测产品在安全 卫生 环保和 消费者保护等方面是否达到欧盟要求 3 EPA认证 美国 EPA对木制家具制造业提出了相关 要求 尤其是对油漆 胶粘剂 蜡等家具生产必需品中有害物质 释放作了严格规定 6 BIFMA 美国 主要针对办公家具产品的测试 7 GS检测 德国 是欧洲市场公认的德国安全认证标 志 主要检测产品有家用电器 家用电子设备 家具等 8 JIS 日本 主要对家具产品的安全性能 助燃性能等 方面进行检测和测试 以上认证要求较高 基本满足其他国家认证要求 办公室用木家具 HS 出口数量和金额 按出口金额排序 国家/地区 总计 美国 日本 沙特阿拉伯 韩国 加拿大 2011年1至12月累计 数量 件 金额 千美元 16,192, ,036 5,474, ,006 1,303,594 57, ,171 37, ,446 31, ,860 25,705 [ 责编 _ 陈静] 累计比去年同期% 数量 金额 IAR TEAM 中国制造网IAR TEAM成立于2009年5月 从最初的舆情监测到现今的行业数 据分析 集中了一批对数据有极高敏锐度的科研专才以及对行业走势有良好把 握的经济研究人员 共同致力于为企业提供专业 精准的行业分析报告 专 业 价值 深度和良好的用户体验 是行业分析报告的关键词 更多报告

25 市场 区域经济 Market 右图 武重原址留下的蒸汽机与厂房 下图 2010年10月25日 在湖北 警枪博物馆 展出的 汉阳造 此为湖北省仅存的一支汉阳造步枪 该枪 列入国家一级文物 武汉造 沉浮录 文 _ 陈静 _ 本刊记者 武汉正在 满城挖 所谓 满城挖 换句话说便是 大兴土木 城际铁路 武汉地 铁 地铁过江隧道 据报道 最高纪录曾达到全市一共5000多个工地同时建设 大兴土 木的背后 是复兴 大武汉 的光荣与梦想 在中国近代史上 城市名称前被冠予 大 字的只有两个 一个是大上海 另一个就是大 武汉 大武汉 亦成为多年来坊间和专家学者疾呼复兴武汉的词汇 而如今它已被频繁 使用于政府语系中 武汉对自己的目标毫无掩饰 那就是立志全面复兴历史地位 建设 国家中心城市 而 那些被打上 武汉造 烙印的产品 沉沉浮浮之中伴随走过大武汉的荣光时代 亦见证大 武汉的复兴之路 之一 甚至一度享有 东方芝加哥 的美 誉 这源于1918年美国 竖琴 杂志刊 载的 中国的芝加哥 一文 汉口在 全国商品市场上所处的地位 可与芝加哥 在美国的地位媲美 及幸运的 因为武重当时是亚洲机械行业 的一颗明珠 武重的全称是武汉重型机床厂 于 1958年建成投产 在这颗明珠闪闪发光 的年代 其产品覆盖全国近一半省市 厂 里的活儿更是多得干不完 1978年 全 国城镇人均年工资只有615元时 而武重 刨床工一个月的工资奖金最高时就可达 一百多元 而近代武汉的辉煌 离不开洋务派代 表人物之一的张之洞 1889 年 张之洞到了湖北 大刀阔 斧搞发展 第二年 生产 汉阳造 步枪 的湖北枪炮厂诞生 与此同时 汉阳铁厂 大冶铁矿 湖北织布局 汉阳铁厂机器厂 湖北纺纱局等现代企业拔地而起 占同 期全国新建官办与官商合办企业的 24% 为全国之冠 汉阳造 征战沙场 提到汉阳造 便不可避免地和 开国 第一枪 联系起来 在1911年10月10日 武昌城南的新 军第八镇工程营房里 革命党人打响了推 翻清王朝的武昌首义第一枪 这具有历史 意义的第一枪正是由名为汉阳造的八八式 步枪打出 汉阳造得名因其产于武汉汉阳 从 1985年开始 湖北枪炮厂开始生产此型 46 步枪 它的原型枪为德国1888式委员会 步枪 也称88式步枪 从军阀混战时代 一直到抗战结束 汉 阳造在中国一直都是主力武器之一 从清 朝时期的新军开始 北洋军 北伐军 中 央军 红军 汉阳造武装了无数中国部队 带着 武汉制造 的烙印征战沙场的 汉阳造 不过是近代武汉制造业繁荣景象 的一个缩影 从清代末期开始 武汉成为中国近代 工商业的重要发祥地 全国四大金融中心 其中 汉阳钢铁厂成为当时亚洲最大 的钢铁联合企业 并形成了以重工业为龙 头的湖北工业内部结构 武汉也一跃而成 为全国的重工业基地 现代企业如火如荼发展的同时 传 统民族商业也得以延续 比如中药店 叶 开泰 与北京同仁堂 杭州胡庆余 广 州陈李济并称为 四大中药名店 糕点 名店 汪玉霞 远销欧美 再如民间汉 绣制品 不单远销海外 还于1910年和 1915年在南洋赛会和巴拿马国际博览会 上获得金奖 传统商业优势进一步发挥的同时 武 汉由内贸型商业重镇一跃成为国内屈指可 数的国际贸易商埠 据统计 从19世纪中 叶到20世纪初 武汉外贸连续42年全国 第二 当时的媒体惊呼 汉口商务在光 绪三十一二年间 其茂盛较之京沪犹驾而 上之 武字头 的光辉时代 汉阳造步枪直至1944年停产 然而 武汉制造 却势头正猛 在上世纪六七十年代 年轻人能进入 一个名为 武重 的厂工作 是万分骄傲 明珠黯淡时 然而明珠亦有黯淡时 改革开放之 初 武汉综合实力排名为全国第四 而到 2002年 已下滑到第十二位 武汉的下坡路开始于上世纪90年 代 当沿海城市在对外开放的大潮中迅速 崛起的时候 曾经的大武汉却没有在这一 轮的发展中成为 弄潮儿 而武重只是彼时 武字头 企业的代 表之一 如果排名只是形式的话 闻名全国的 汉正街的经历则作出了更形象地诠释 建国初期 作为华中地区的中心 武 汉拥有比周围城市更多的政治 社会经济 资源 一大批 武字头 国企在 50 年代 末陆续出现 如武钢 武锅 武船 以及 万 里长江第一桥 武汉长江大桥 均建 于那个年代 改革开放后 有500年历史的汉正街 率先恢复了自由经商 1979年 103位 武汉人开始在汉正街摆摊做生意 全国各 地商贩都到这个位于汉江和长江交汇处的 嘈杂老街 打货 吸引他们的是其 买 全国 卖全国 的经营模式 此后的三十余年里 都是 武字头 的光辉岁月 作为新中国重型机床厂的领 军者 武重先后为我国的机械 能源 航空 军工 交通 化工等行业提供了万余台重 大设备 并向北美 中东 东南亚 非洲 等地区的二十多个国家和地区出口 产品 填补了多项亚洲空白 这一切为武重赢得机床业的 亚洲明 珠 之称 武字头 们筑起了武汉作为 中国重工业基地的脊梁 从1959年一直 到改革开放初期 武汉的工业总产值仅次 于上海 北京 天津 位居全国第四 一大批 武汉造 品牌响彻中国大 地 诸如 荷花牌洗衣机 长江音 箱 莺歌彩电 等 武汉人为之骄傲 不已 汉正街迅速成为中国对内搞活经济 的典范 并成为辐射全国的小商品集散中 心 而那时候的浙江义乌 小商品市场建 设刚迈开脚步 戏剧的是 到了上世纪90年代中后 期 当义乌的小商品市场发展成为世界级 重要市场时 老大哥 汉正街在全国的 影响力却大不如从前 47

26 市场 区域经济 Market 右图 吉庆街夜市 民间艺人表演赢得食客喝彩 下图 市民和游客在武汉户部巷小吃风情街选购 品尝美食 一批叫响大江南北的 武汉造 在 计划经济向市场经济转轨时期 步伐渐缓 并在市场竞争中败北最终陨落 比如前面 提到的 荷花牌洗衣机 长江音箱 和 莺 歌彩电 与此同时 风光了 30 年 为武汉带 来荣耀和财富的 武字头 也因为不适 应从计划经济到市场经济的转变 而一度 黯然失色 作为拥有大量国有企业的老工业基 地 武汉众多国企的亏损局面日渐突出 下岗成为其职工面临的一大压力 以武重为例 九十年代的武重因自身 沉重的负担和落后的经营体制开始了长达 十年的下滑之路 1991年 武重首次历 史性亏损千余万元 1996年亏损近2000 万元 武汉造 复兴路 武汉在哪里 这当然不是指地理 位置 此话源于 2002 年开始担任武汉市 市长的李宪生在全国人代会上的发言 事实上 从上世纪九十年代后期开 始 武汉政府官员 专家学者以及媒体便 有 复兴大武汉 一说 而在民间 在众 多老武汉心中 武字头 亦有着挥之不 去的情结 改革势在必行 2000 年 武重开始 竞聘上岗 员工由七千多减到三千多 当 年它还成为全国首批 108 家债转股的企 业 2002 年 武重正式改制为武汉重型 机床集团有限公司 十年前 我国重大技术装备长期依赖 进口 而在机床领域 甚至面临着即使愿 意花费巨资也买不到设备的尴尬 当武重 开始放眼看世界后 便走上了漫长的技术 48 创新 产业升级之路 每年将 5% 以上 销售收入投入科技研发 专用于新产品的 开发 研制 生产和销售 亚洲明珠迎来了重放光芒的时刻 2007年开始 武重整体搬迁武汉光 谷佛祖岭 实现了装备升级和产业结构升 级的一次重生 目前 武重已经基本形成 了 生产一代 设计一代 研制一代 储 备一代 的产品研发新格局 新产品的研 发步入了良性循环 2010年10月 英国谢菲尔德锻造国 际公司工艺工程师在经过四天的精心验收 后 满意地离开了武汉 他所验收的产品 正是三台武重产超重型机床 英国的买家是世界精练钢铸巨头之 一 对所购设备的加工精度 产品规格都 有着很高的要求 经过国际机床业同台竞 争 武重最终胜出 多年以来 高端数控机床都是由国外 输入中国 2010年 来自武重的 武汉 造 实现反输出 这是中国制造的超重产 品首次输出英国 由此改写了历史 2011 年 4 月 8 日 武 重 研 制 的 CKX5680 复合加工机床具备了满足批量 生产的条件 这台机床填补了国内空白 意味着可打破发达国家封锁 价格仅相 当于进口产品的两三成 2010年 武重新厂全面建成 就在 武重新工厂一公里之外 武锅与阿尔斯通 公司合资组建的新厂 一跃成为全球最大 的锅炉制造基地之一 与此同时 武船的 海洋战略 已扬帆起航 高端海洋装备 和大型船舶 让武船焕发新生 新 武字头 重现生机和活力仅仅是 复兴大武汉的一个缩影 近十年来 武汉将城镇化和工业化结 合起来 把主城区的工业迁到远城区 促 进远城区的工业化和城镇化 主城区则主 要发展高新技术产业和现代服务业 如果说 工业制造是承载复兴大武汉 的硬件的话 那么 那些被打上 武汉造 烙印的 软件 同样也承载着复兴大武汉 的使命 2011年10月 武汉市的38家企业获 得了一份 沉甸甸 的礼物 刻有黑底 金漆大字 武汉老字号 的牌匾 之所以 沉甸甸 是因为这是武汉自明清始创工商 业品牌以来 第一次授予本土企业 老字 号 称号 除此外 还有13家国家认定的 中 华老字号 政府每年出资500万元 用 于这51家企业的经营创新 技术创新及开 拓市场 这是一份荣耀 亦是一份使命 受到城市建设 市场竞争各方面因 素影响 一批 老字号 永久消失在了人 们视野中 这让武汉人为之扼腕叹息 因 此 此举足见武汉保护 老字号 的决心 而对老字号的保护及传承措施远远不止于 此 或许我们能从一条远近闻名的巷子的 变迁看到武汉的努力 武汉人自古有 过早 的习惯 所谓 过早 即吃早点 面窝 热干面 油条 豆腐脑 糖糍粑 三鲜豆皮 闻名全国 的汉味小吃大多源自武汉人丰富的早餐桌 上 而在一条名为 户部巷 的狭长小巷 子里 你可尽情感受武汉的 过早 文化 20 世纪 80~90 年代 中华路临江一 带是武汉多条公交车的起点站 终点站 客运轮渡码头集中 搭乘轮渡过江上班的 市民多 因此户部巷逐渐成为上班族 过 早 的聚集地 这是户部巷兴盛的起点 一条长不超过150米 宽不过3米的 小巷子每天有千余人光顾 生意终年兴 隆 而热闹背后却隐患丛生 早点经营 户无证经营 管理混乱 环境脏乱不堪 在取缔和整改两者中 当地政府选择 了后者 2003 年 通过对沿街建筑的仿 古改造 使整条街呈现出一派明清风格 全街还设立了一幅 19 米长 3 米高的汉 味早点文化墙 汉味早点一条街 由此诞生 四季 美汤包 蔡林记干面 德华酒楼 老谦记 豆丝等一批百年老字号小吃企业扎推于 此 除此之外 近年来声名远播的汉味小 吃品牌精武鸭脖 周黑鸭 新农牛肉等也 来安家落户 目前户部巷已演变成以小吃 早点 历 史旅游 购物休闲的风情街 每天接待人流 量为 1 万人左右 周末可达 2.5 万 黄金周 和大型节日每天可接待 3 万人以上 这条小 巷子就这么成为了 汉味小吃 代名词 亦 是一张靓丽的武汉新名片 诸如此类的武汉城市新名片正在逐一 出现 过早户部巷 宵夜吉庆街 武 汉人素有此说 每当夜幕降临的时候 吉庆街便逐渐 喧嚣起来 各式的美味佳肴 民间艺人表 演应有尽有 在这里 没有安静茶庄和高 档餐厅 却汇集了形形色色 各行各业的 客人 据说要从中找出一个教授 作家是 件很容易的事情 这里是领略武汉都市风 情的窗口 2011 年的冬至 捏面人 做泥塑 编 中国结 吹拉弹唱 草根艺术家们在汉正 街大秀汉派文化 一场民俗盛宴开启了吉 庆街的全新篇章 新吉庆街正式开街 这是2009年武汉投资20多亿元 以 老吉庆街为中心 分四期打造而成 新吉 庆街汇集美食生活区 民俗创意区 文化 馆藏区和高档商务区 让武汉民俗文化在 此得到集中展现和传承 除此之外 2011年初开始 汉正街 开始陆续搬迁 迁往武汉重磅打造的汉口 北 未来 天下第一街 将在汉口北续写 辉煌 这一个又一个代表武汉的文化名片 亦打上了 武汉造 的烙印 而它们对武 汉传统文化 民间技艺 特色美食等的传 承和发扬起到了不可或缺的作用 武汉 造 们在历史车轮前进的道路上 不断撰 写着一部属于自己的沉浮录 而它们亦承 载着复兴大武汉的历史使命 [ 责编 _ 陈静] 49

27 市场 Market 政策解读 右图 出口欧盟 绿色壁垒 成最大障碍 这些年 家具出口跨越的 门槛 文 _ 潘之桦 据商务部统计 2011 年 我国共出口家具及其零件 亿美元 同比增长 15% 其中 2011 年 12 月 我国出口家具及其零件 41 亿美元 同比增长 18.1% 环比增长 2.7% 自改革开放以来 我国家具行业迅速崛起 获得了长足的发展 2005 年 中国家具出口 额 135 亿美元 超过意大利成为世界第一大家具出口国 然而 这第一出口大国的日子过得并不轻松 当大批量中国制造的家具进入欧美等国家和地区后 对其本国市场产生冲击 因此他们 开始逐步关注家具进口 并设置日益增高的 门槛 各类反倾销措施和技术贸易壁垒 以此保护本国市场 家具出口美国的难题 美国是我国家具出口量最大的国家 同 时亦为我国家具出口过程中面临波折和困难 最多的国家之一 2003年7月 美国对从中国进口的 木制卧具家具提起反倾销诉讼 应诉金额 高达10亿美元 是中国入世后应诉金额最 大的第一起反倾销案 被扣上 倾销 的帽子 中国家具 企业感到了恐慌 但如果不应诉中国的家 具业从此就没办法跟其他国家竞争 于是 国内家具从业者联合成立了 中国家具业 反倾销应对委员会 筹集了158.9万美 元 开始艰难的应诉之路 2004年12月 美国公布反倾销终裁 结果 除一小批积极应诉的企业外 东莞 大多数未应诉或应诉没有通过的企业被定 以198.08的高税率 此前中国出口到美国的木制家具企业 有1000多家 裁决结果出来后 仅剩下 100家 即使是应诉成功的企业 仍然还 要面对每年的复审和新的诉讼 2010 年 4 月 1 日起 美国 雷斯法案 修正案的适用范围延伸到家具行业 该法 案要求所有木制家具产品在进入美国时必 须出具 合法身份证 提供木材供应 的合法来源 包括使用的植物种类的拉丁 名 采伐的国家 数量和尺寸 价值等 50 一旦企业受到使用可疑木材的起诉或 调查 出口商与采购商都将面临货物被没 收 罚款 甚至监禁的风险 2010 年 7 月 7 日 美 国 总 统 奥 巴 马正式签署了 复合木制品甲醛标准法 案 这项旨在保护消费者免受复合木制 品中化学黏合剂危害的法案 确定了在全 美销售和批发的刨花板 中纤板 硬木胶 合板等木制品的甲醛释放限量的相关要 求 其中规定的甲醛释放限量较原限量要 求大幅提高 2011年1月3日 复合木制品甲醛 标准法案 正式生效 并于两年内逐步实 施 其中有关标准如下 带单板芯的硬木胶合板 甲醛释放量 不得超过0.05 ppm 带复合芯的硬木胶合板 甲醛释放量 不得超过0.08 ppm 法规颁布180天后 开始生效 直至2012年6月30日 2012 年7月1日起 甲醛释放量不得超过0.05 ppm 中密度纤维板 甲醛释放量不得超过 0.21 ppm 法规颁布 180 天后开始生效 直至 2011 年 6 月 30 日 2011 年 7 月 1 日起 甲醛释放量不得超过 0.11 ppm 薄身中密度纤维板 甲醛释放量不得 超过 0.21 ppm 法规颁布 180 天后开始 生 效 直 至 2012 年 6 月 30 日 2012 年 7 月 1 日起 甲醛释放量不得超过 0.13 ppm 间 因限量标准的提高导致被国外通报甚 至被退运和召回 刨花板 甲醛释放量不得超过 0.18 ppm 法规颁布 180 天后开始生效 直 至 2011 年 6 月 30 日 2011 年 7 月 1 日起 甲醛释放量不得超过 0.09 ppm 美国管控家具的法律法规越来越严 格 其目的在保护消费者的同时 也是在 进行贸易保护 但是 厂商要把产品出口 至美国 就必须遵守这些法规 该法案同时规定了上述产品须按照 测 试 方 法 ASTMI E (2002) 或 在 某 些 情 况 下 按 照 ASTM D 进行季度测试 以确定是否符合上述 释放标准 品质控制测试须根据 ASTM D ASTM D-5582 或其他法 定测试方法进行 在美国 除了法律 法规 法案以外 还有很多针对家具的产品标准 主要由行 业协会和组织制定 包括美国办公家具协 会 BIFMA 美国防火协会 NFPA 美国材料与试验协会 ASTM 和美国保 险商实验室 UL 等 该法案规定的甲醛释放标准较现行标 准大幅提高 同时也显著高于目前我国及 世界各国的通行标准 以刨花板为例 我国现行的国家标准 是参照欧盟的限量标准制定的 最高标准 规定的甲醛释放量不得超过 9mg/100g 而美国新法案规定的刨花板甲醛释放量为 不得超过 0.09ppm 整整高出我国标准 的 1000 倍 根据检验检疫部门的抽检数据 目 前 我国再生板材除少数已通过美国加州 CARB认证的产品外 大多数产品都不能 满足美国新法规的要求 因此 这一法 案的出台 对我木制品出口造成较大负面 影响 提高了我国出口企业的生产成本和 检测成本 延长了在进口国口岸的通关时 其中有一些标准最终被引用为美国的 国家标准 如 BIFMA X 系列标准 另外 美国对家具产品有严格的安全和环保的要 求 规定所有的进口家具必须符合美国环 境保护局 EPA 的相关要求 主要对油 漆 胶粘剂 蜡等材料中的有害物质如甲 醛 重金属等做出要求 出口欧盟 绿色壁垒 成最大障碍 2009 年底 欧盟委员会批准了 关 于授予木制家具共同体生态标签 Ecolabel 标准的决议 2009/894/EC 此 规定自 2009 年 11 月 30 日实施 有效 期 4 年 51

28 市场 政策解读 Market 左图 某家具企业工人在打磨座椅靠背 欧盟生态标签 Eco-label 又名 花 朵标志 欧洲之花 是产品畅销 大 欧洲 的通行证 欧盟木制家具生态标签标准的主要内 容包括实施目的和认证要求 豁免范围 产品说明范围 危险物质管理 木材及木 质材料来源和有害物质限值要求 木制家 具产品表面处理的标准 组合家具中粘合 剂和 VOC 含量的限值标准以及最终产品 的包装标签要求 涉及限制的物质包括氮丙环 聚氮丙 环 五氯苯酚 甲醛 阻燃剂 有机锡化 合物 重金属含量和杀菌剂等 并且规定 了木材来源的严格标准 欧盟是我国第二大木制家具出口市 场 也是我国木制家具出口增长最快的市 场之一 该生态标签标准的出台 使我国 木制家具出口遭遇更严厉的绿色贸易壁 垒 给行业发展带来严峻挑战 就在美国 雷斯法案 如火如荼进行 的时侯 2010年10月21日 欧洲议会 则以525票支持 49票反对 44票弃权 通过了对输欧所有产品实施强制性原产地 标识的提案 并将这一提案提交欧盟理事 会请求立法通过 以规范厂商明确标识产 地 使欧洲公民有权利知道其购买产品的 来源地 这一法案与美国雷斯法案有相同之 处 都对进口产品的原产地 环保性能做 出了严格要求 欧盟 原产国标签法 要 求进口到欧盟市场的木制品必须获得 FSC 森林管理委员会 身份证 即证明生 产企业采购的木材产自合法开发的森林 此法案将于 2013 年 3 月 3 日生效 获得该认证需要付出的代价较大 除 企业在 FSC 认证上耗费时间精力外 成 52 本压力也随之增加 这实际是一种 绿色 贸易壁垒 但这是必须面对的事实 获得 作为国际市场的通行证的 FSC 认证是未 来家具企业发展的大趋势 其他市场的风险及优势 中国家具出口较多的国家和地区除了 美国和欧盟之外 日本市场和加拿大市场 也占据了一定比例 这些国家对家具进口制定的贸易壁垒 主要体现在对产品标志和标签的要求 例 如日本的 PSC 标志和 SG 标志 加拿大 的 纺织品标签法案 纺织品标签与广 告条例 等 加拿大对产品的安全要求主 要有 危险产品法案 涉及到的是儿童 家具和床垫软垫等家具 主要项目有阻燃 重金属和一些儿童家具的物理机械性能要 求等 一直以来 东盟都是中国的重要贸易 伙伴 2010年1月1日 中国 东盟自由 贸易区全面启动 东盟成为中国家具出口 的重要市场 与欧美等发达国家和地区相 比 东盟市场具备不少优势 第一是政策支持 关税优惠 在国家 的大力推动下 中国-东盟自贸区 成 为中国最早建立 进展最快 效果最好的 自贸区 自 2010 年 1 月 1 日 起 中 国 和 老 东盟成员 泰国 马来西亚 文莱 印尼 菲律宾和新加坡 绝大多数产品关税降为 零 与新东盟新成员 ( 柬埔寨 老挝 缅 甸和越南 ) 则在 2015 年降为零 现在 中国家具出口东盟能享受更大的关税优 惠 极大地降低了出口成本 第二是交通方便 文化相近 市场潜 力大 东盟地处输往欧美国家和地区的必 经之地 自古就是海运集散地 各国均具 备不少优良港口 与中国只一海之隔 海 运十分便利 东盟十国人口约5.6亿 其消费观念 与中国有不少相似之处 同时 在东盟各 国已定居不少华裔人士 普通话在东盟有 一定的流通性 因此 东盟的商业环境与 中国大陆相似 国内企业能较容易的把握 其消费群体的需求 易于开发市场 第三是产品竞争力相对大 出口风险 较低 东盟地区的家具生产主要为家庭作 坊类的小型企业 其生产 研发能力远远 低于国内水平 中国产品在当地具有相当 竞争力 同时 该地区家具行业的相关法 规标准尚未完善 中国产品基本只要达到 国标即可在东盟市场畅通无阻 产品的退 货风险较低 如何跨越 门槛 建设和产品研发等核心竞争力上的落后不 利于家具出口的长远发展 因此 首先企业应努力提高自有品牌 产品的质量 及时升级转型 研发高附加 值产品 增加产品科技含量 第二 及时了解国外相关法律法规的 动态 可以通过一些专业网站或国外客户 搜集资料 或咨询专业的检测认证机构获 取信息 一般情况下 欧美等国家和地区 在制定或更新一个新的法律法规时 都会 有一个过渡期 企业可以在这个过渡期及 时改进工艺或设计 更换原材料等 千万 不能抱有侥幸心理 深入研究分析其新法案的相关内容 对 其规定的各类标准和实施期限准确把握 科 学调整出口产品种类和生产计划 同时密切 关注其他国家可能采取的跟进措施 第三 加强企业内部的质量管理 避 免在生产过程中由于质量的失控而导致产 品不合格 或许我们该做的第一步是客观地认清 现状及自身所存在的问题 建立完善的质量管理体系 把好源 头关 加强对原料供应商的管控 还应当 注意生产过程中的二次污染 例如在喷漆 方面 首先需要注意添加剂和开油水会不 会在调色 稀释过程当中引入污染 然后 要注意在喷漆过程中工具的清洁度是否足 够 以避免交叉污染 我国家具生产多数以代工生产为主 其优势在于相对低廉的劳动力价格 弊端 在于缺乏自主的质量标准体系 原创性的 产品设计和有竞争力的品牌 产品的质量直接影响到消费者的安全 及其对产品的信赖 拥有符合相关标准的 产品质量检测报告势必成为企业信誉的强 有力保证 不少家具生产企业重制造 轻设计 同质化严重 差异化程度低 因此家具存 在档次不高 附加值较低等问题 产品质 量与发达国家相比存在极大差距 在品牌 最后 要积极开拓新兴市场与内销市 场 降低对欧美等发达市场的依赖程度 面对全球各个国家和地区 特别是欧 美等国家设置的越来越高的 门槛 国 内企业该如何应对呢 [ 责编 _ 陈静] 53

29 市场 Market 环球视野 上图 孟买的贫民窟 下图 宝莱坞寄托的印度人的梦 贫民窟的百万富翁 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 许多旅行者将前往印度当作一次心灵 之旅 在古老寺庙中寻访神的印迹 印证 前世今生的传说 在瑜伽灵修之地冥想 倾 听心灵深处的声音 在阿格拉那座白色的 泰姬陵里 追思爱情的坚韧与脆弱 这 一切 对于一个个在繁华喧嚣中蒙尘的心 灵 不啻是一种洗涤和温柔的抚慰 即便是在最入世 最热闹的大都市孟 买 印度也会给你带来另一种人生感触 贫 民窟已经成为了孟买的城市名片 夹杂在 高楼大厦之间 在最繁华的 CBD 在最 寂寞的街角贫民窟或是星星点点 或是漫 山遍野地 占据着这个城市 电影 贫民窟的百万富翁 给世人描 述过这种贫穷 可是 到了孟买 你才发 现 电影也还是电影 电影很局限 即便 用IMAX-3D重新制作 高科技可以展示 风景的壮丽 气势的恢弘 却不能捕捉呈 现那种家徒四壁的困顿与潦倒 1 贫民窟 在孟买C B D最昂贵的地段 高楼林 立的缝隙之中 一家四口横七竖八地躺在 一张破烂的旧席子上 边上放着两个沾满 尘土的大包裹 这兴许是他们的全部家 当了 此时 正是傍晚下班时分 从办公 楼里走出来的白领精英们步履匆匆 路上 车水马龙 而近在咫尺的这一家人无动于 衷 孩子蜷缩在母亲的怀里 一家人皆在 酣睡之中 就这样 喧嚣与寂寞 奢华与卑微 贫 民与富翁 在这座城市里并肩而立 形成 强烈的对比 而又相安无事 54 贫富分化在这个国家似乎已经到了登 峰造极的程度 却没有太多纠结 也许 无 论是富人或是贫民 大家都安于天命 各走 各路 无 仇富 之说 安巴尼才会有那样 高调炫富之举 印度人也不避讳谈及贫民 窟 甚至在电影 贫民窟的百万富翁 获得 奥斯卡最佳外语片奖之后 孟买人干脆把 贫民窟一日游列为城市旅游项目之一 付上相当于 100 元人民币的费用 把 相机留在旅馆里 旅游公司就把你带到孟 买最大的一个贫民窟 达拉韦 这是 贫 民窟的百万富翁 的外景地 在这片看似 漫无边界的棚户区中 木桩 纸板 残砖碎 瓦 塑料布搭建而成的小屋 密密麻麻 绵 绵无尽 一个连着一个 遮天蔽日的小道 里 需小心看着地面 否则极可能踩到种 种不洁垃圾 甚至人畜粪便 小区里缺水少电 但令人意外的是 电 视却相当普及 这个小小的屏幕 就是这 里的居民至大的娱乐 也难怪 孟买有 着全世界最生猛的电影制造机器 宝莱 坞 此前 宝莱坞在我们眼中是一排看似 豪华 实际不经推敲的布景 一场虚幻的 梦而已 直至此时才发现 许多人其实需 要这样的梦境 尤其是在困顿潦倒中为生 活苦苦挣扎的人们 事实上 参观贫民窟并不能算是愉快 的经历 至于能给你什么样的感触 大概 会因人而异吧 只是我想起特蕾莎修女曾 经说过的一句话 她的一生都在印度行善 为贫民治病 和祷告 一些旅人路过 有感于那里的贫 苦与修女的善心 他们问特蕾莎修女 我 们可以做些什么吗 特雷莎则微笑着回 答 你们可以回家 爱你们的家人 宝莱坞 一直以来 宝莱坞都是我们在微博上 调侃的对象 全世界钟爱的 贫民窟的百万富翁 在 原产地 印度遭遇了冷落和抵制 只 有歌舞升平的 超现实 电影 才被认为 是宝莱坞的代表作 宝莱坞电影基地是孟 买的骄傲 也是印度的 禁区 1896 年 6 月 卢米埃兄弟把一个叫 马里乌斯 塞斯提尔的放映师派到了印度 并于当年 7 月 7 日开始在孟买的一家酒 店首次展映了 6 部无声短片 其风靡之势 令塞斯提尔不得不将放映地点改为一家戏 院 进行了连续一个多月的商业放映 几 乎将其时世界电影的全部内容消耗殆尽 从此开启了印度电影的历史 就在那第一场放映的观众席上 坐着 一名叫赛夫 达达的照相师 他深深被银 幕上的活动影像所震慑 当即决定从英国 进口了一台电影摄影机 并于 1897 年 12 月拍下了孟买公园里举行的一场摔跤比赛 这便是印度人自己拍摄的第一部影片 1913 年 一名叫法尔奇的照相师 拍 摄了印度的第一部故事影片 哈里许昌德 拉国王 他曾远赴法国高蒙公司取经 于 1912 年回国之后创办 印度斯坦影片 公司 并于次年向印度观众展示了这部 为他赢得了 印度电影之父 称号的故事 影片 此后他便一发不可收地生产了 100 多部故事片 与一批步其后尘的电影人一 道共同建构了印度电影产业的雏形 到1931年 印度拍出了自己的第一 部有声片 美丽的世界 其电影产业便 55

30 市场 环球视野 Market 右图 在孟买街头牵手 不用害怕被拘 下图 孟买街头那幢27层炫富楼 开始踏上完全民族化的轨道 经过近百年的反战 宝莱坞成了印度 乃至全球最著名的造梦工厂 富丽堂皇的电影画面很容易让人忘却 了窗外现实 骄阳下光脚的 贱民 在卖 力擦车 不远处有一大片贫民窟 衣衫褴 褛的孩子在窝棚和尘土中玩耍 四肢不全 的乞丐从车窗外向你伸出黑黑的脏手 这一切在五彩纷呈的绮丽画面中烟消云 散 现实生活经宝莱坞一番改造 就成 了美好的童话 有人说印度电影是为印度人自娱自乐 而生 作用颇似麻醉剂 在中国 不真 实 是对一部影视作品的严厉批评,而在印 度则不需要为此操心 一个印度电影人说 过 人们需要电影来逃避现实 我们向 观众出售的是他们想看的梦境 3 百万富翁 1400万的人口 400多平方公里的 面积 孟买是全世界最拥挤的城市 也是 南亚最繁华的都市 GDP最高 经济最给 力 吸引了越来越多的人潮涌入 他们之中 有些人心怀飞黄腾达的梦 想 而更多的则只是企盼食能果腹 衣可 蔽体 他们多是首陀罗或是贱民 生活在 56 种姓制度的最底层 在繁华都市里寻找一 个低微的栖身之地 城市化速度赶不上贫 民窟人口增长的速度 如今 1400万的市 民中 超过一半的人就居住在贫民窟里 而与之相对的是 印度有着全亚洲最 多的亿万富翁 福布斯富豪排行榜的前十 位中 印度人的名字时常占据了好几位 而他们多数都居住在孟买 由于人口基数庞大 印度富人所占的 比例虽小 但是绝对数量不可忽视 据有 关统计 资产超过3000万财产的富人在 印度已达3003万人 所以在孟买 也会 看到一些大型购物中心 名牌专卖店等高 档的消费场所 不久前 印度首富安巴尼做出一个令 人瞠目结舌之举 在孟买市中心建造一座 近 200 米 27 层高的摩天大楼 供自己 一家四口人居住 当报纸登出这栋住宅楼 的造价 好多看客不禁要揉揉眼睛 没错 没有看错 10 亿美元 这是全世界最昂 贵的住宅 比佛利山庄那个号称全球第一 的天价豪宅 也 仅仅是 标价 1.5 亿美 元而已 尽管有着令人瞠目结舌的贫富分化 尽管许多人都安于天命 特别是在低种姓 的穷人看来 富人之所以成为富人 自己 之所以成为穷人 是各自在前世的修行不 同所致 不过 据印度媒体报道 每年仍 有 100 多万人涌入孟买 希望能通过打 拼或碰运气找到一席生存之地 纽约时报 曾引用一名生活在贫民 窟的穆斯林男子的话 解释他留在孟买的 原因说 孟买是一只金丝雀 你只有努 力才能抓住它 如果你抓住了它 一份神 话般的财富将在你的面前展现 印 度 教 徒 报 2008 年 12 月 7 日 报道称 孟买是印度真正意义上的国际大 都市 只有在这里的人们 才能在日常生 活中同时听到人们用 5 个国家以上的语言 在交流 当然 更重要的是 在孟买 青 年男女可以在街头拉手散步 并且不会遭 到拘留 4 小巴黎 我这里把孟买称为小巴黎 显然不能 算是褒义 300 多年前 孟买还是一个闭塞 落 后小岛上的渔村 几乎被世人忽略 当时 的葡萄牙大臣描述说 孟买只是 巴西边 上一个无足轻重的小岛 1661 年 葡萄 牙凯瑟琳公主嫁给英国国王查理二世 这 几个岛屿作为嫁妆被送给英国 后来 这 几个岛屿又以每年 10 英镑的低廉价格被 租给了英国东印度公司 该公司接受这几个岛屿之后惊喜地发 现 孟买并不是 巴西附近的小岛 而 是印度西海岸最大的深水港 于是东印度 公司在孟买投资 并通过各种政策吸引人 口 19世纪中期 孟买成为世界首要的棉 花交易市场 该市经济因此走向繁荣 随着1869年苏伊士运河的开通 孟 买的城市地位变得更加重要 成为阿拉 伯海上最大的海港之一 孟买商业因此 一飞冲天 1947年印度独立后 孟买成 为印度第一大城市 同时也是南亚第一 大城市 在这片不到 700 平方公里的土地上 集中了印度全国 90 的股票交易 50 的现金流量和 60 的集装箱吞吐 上缴 税收占全国税收总额的 40 随着孟买的兴起 这里也成了印度人 淘金的地方 印度顶尖的企业家塔塔 阿 姆巴尼斯 格德勒斯都发迹于此 美国 福 布斯 杂志曾统计 最富有的 5 名印度人 总资产合计 248 亿美元 要高于英国前 5 名富翁 比除日本和中国香港外亚洲任何 其他地方的人都要富 在南亚主要城市消费指数排行中 孟 买总是位居第一 无论是蔬菜水果 还是锅 碗瓢盆 或者宾馆住宿等费用 孟买的价格 都遥遥领先于南亚其他城市 一个香港游客 在游历了南亚几个主要城市之后说 孟买 的物价高得令人咋舌 不仅远远高于南亚其 他城市 在亚洲恐怕也是最高的 和生命力让西方媒体惊讶 事实上 许多印 度人对恐怖袭击发生在孟买感到诧异 根据当地房地产公司的调查结果 孟 买中央商业区的租用行情在全球各大城市 176 个市场中排第七 租用成本为每平方 英 尺 约 合 0.09 平 方 米 每 年 美元 比巴黎 美元的租用成本还 高 租用成本包括租金 当地税赋及服务费 孟买被认为是世界上最包容的城市 号称 人种和宗教博物馆 孟买生活着 大约 60 多个国家的侨民 世界上几乎所 有宗教在这里都有信徒 各派教徒保持着 自己的传统 各自供奉着自己信仰的神和 主 孟买作为商业中心 吸引了来自印度 各地的移民 是印度种姓制度最不明显的 城市 5 大孟买 2008 年 11 月的恐怖袭击让孟买成 了当年最火热的关键词 但这次袭击并没 让孟买像西方媒体预测的那样成为 鬼城 英国媒体报道说 恐怖袭击使印度的 这个 金融和娱乐之都 陷入了3天的停 顿状态后 孟买正在一瘸一拐地恢复常 态 距离袭击主要目标泰姬玛哈酒店不 到100米的利奥波德咖啡馆已有100多年 历史 是外国游人最喜欢光顾的地方 报 道援引一名英国游客的话称 我本来认 为这个地方可能有一半座位是空的 但没 想到必须排队才能进去 就在我6个星期 前坐过的这张桌子附近 现在却增添了好 几个弹孔 一位当地的华人说 相对于外国投资 者或旅游者来说 恐怖事件留给当地人心理 上的阴影似乎要小很多 孟买超常的自愈力 在孟买的街头能见到印度各地几乎 所有肤色的种族 听到印度许多民族的语 言 孟买的建筑风格也显示出这个城市的 多元 这次受袭的泰姬玛哈酒店就兼具伊 斯兰 波斯和英国维多利亚风格 因此成 为孟买的象征之一 印度有社会学者认为 现在的孟买人 几乎全是近两三百年从世界和印度各地过 来的移民 谁也没有资格和底气以主人自 居 排挤其他人 孟买之所以在短短数百 年间从一个简陋村庄发展成印度第一大城 市 与此不无关系 不管是本地人还是外 国人 不管是穷人还是富人 都能在这座 异常庞大的都市找到自己的位置 在这一点上 你不能不惊讶于孟买的 兼容并包 因此我用了这样一个词作为 本文的结尾 同样也代表了这个城市给我 [ 责编 _ 任学奎] 的印象 大孟买 57