宁波市鄞州区旅游业发展十二五规划

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1 浙 江 旅 游 职 业 学 院 浙 江 省 旅 游 发 展 研 究 中 心 2010 年 11 月

2 ( 送 审 稿 ) 项 目 名 称 : 宁 波 市 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 十 二 五 规 划 委 托 单 位 : 编 制 单 位 : 浙 江 旅 游 职 业 学 院 浙 江 省 旅 游 发 展 研 究 中 心 项 目 总 负 责 : 周 国 忠 项 目 组 成 员 : 章 笕 陈 友 军 张 素 汪 亮

3 目 录 一 情 景 回 顾 : 宁 波 的 旅 游 明 星 1 ( 一 ) 十 一 五 期 间 鄞 州 旅 游 发 展 的 分 析 与 回 顾 1 ( 二 ) 十 一 五 期 间 旅 游 经 济 指 标 完 成 概 况 评 析 2 ( 三 ) 与 宁 波 其 他 县 市 的 横 向 比 较 3 ( 四 ) 宁 波 旅 游 发 展 的 新 格 局 及 其 对 鄞 州 旅 游 的 启 示 5 二 基 质 分 析 : 鄞 州 旅 游 业 发 展 的 基 质 分 析 7 ( 一 ) 资 源 禀 赋 7 ( 二 ) 区 位 条 件 7 ( 三 ) 市 场 机 遇 8 ( 四 ) 政 策 扶 持 8 ( 五 ) 品 牌 知 名 度 9 ( 六 ) 基 础 设 施 条 件 9 ( 七 ) 分 析 小 结 10 三 理 念 目 标 : 华 东 地 区 著 名 的 休 闲 度 假 旅 游 目 的 地 11 ( 一 ) 指 导 思 想 11 ( 二 ) 规 划 理 念 11 ( 三 ) 规 划 目 标 13 ( 四 ) 十 二 五 规 划 战 略 指 标 体 系 14 四 市 场 推 广 : 漫 游 山 海 经 蝶 舞 鄞 州 城 16 ( 一 ) 市 场 现 状 评 析 16 ( 二 ) 目 标 市 场 定 位 20 ( 三 ) 主 题 形 象 设 计 23 ( 四 ) 营 销 策 略 整 合 26 ( 五 ) 促 销 行 动 计 划 29 五 规 划 蓝 图 : 一 心 两 翼 四 板 块 六 基 地 的 空 间 结 构 16 ( 一 ) 布 局 原 则 32 ( 二 ) 空 间 结 构 32 1

4 ( 三 ) 分 区 开 发 思 路 33 六 项 目 打 造 : 以 五 大 十 亿 元 项 目 为 核 心 的 鄞 州 旅 游 项 目 41 ( 一 ) 项 目 体 系 层 级 规 划 41 ( 二 ) 主 要 项 目 规 划 要 点 43 ( 三 ) 项 目 建 设 时 序 57 七 产 品 开 发 : 六 大 类 旅 游 产 品 的 开 发 与 线 路 组 合 58 ( 一 ) 鄞 州 旅 游 产 品 体 系 58 ( 二 ) 游 线 组 织 62 八 专 项 支 撑 : 旅 游 六 要 素 的 全 力 配 套 65 ( 一 ) 旅 游 交 通 65 ( 二 ) 旅 游 接 待 66 ( 三 ) 旅 行 社 68 ( 四 ) 旅 游 商 品 69 ( 五 ) 旅 游 娱 乐 71 ( 六 ) 旅 游 信 息 服 务 73 九 策 略 保 障 : 十 二 五 规 划 实 施 的 建 议 74 ( 一 ) 政 策 支 持 74 ( 二 ) 人 力 保 障 75 ( 三 ) 管 理 体 制 与 组 织 机 构 76 ( 四 ) 可 持 续 发 展 的 旅 游 环 境 77 十 专 题 分 析 : 鄞 州 新 城 区 都 市 旅 游 发 展 调 研 与 分 析 78 ( 一 ) 现 状 及 资 源 概 况 78 ( 二 ) 鄞 州 新 城 区 开 发 过 程 中 存 在 问 题 80 ( 三 ) 新 城 区 都 市 旅 游 发 展 SWOT 分 析 81 ( 三 ) 国 内 外 都 市 旅 游 的 经 验 借 鉴 83 ( 四 ) 鄞 州 新 城 区 都 市 旅 游 发 展 思 路 及 建 议 87 2

5 一 情 景 回 顾 : 宁 波 的 旅 游 明 星 ( 一 ) 十 一 五 期 间 鄞 州 旅 游 发 展 的 分 析 与 回 顾 十 一 五 期 间, 鄞 州 旅 游 业 在 构 建 和 谐 鄞 州 的 总 体 要 求 下, 在 社 会 经 济 全 局 中 的 地 位 越 来 越 突 出, 为 宁 波 市 产 业 结 构 退 二 进 三 战 略 做 出 了 重 要 的 贡 献, 成 为 了 鄞 州 现 代 服 务 业 的 支 柱 产 业 之 一 鄞 州 区 旅 游 业 在 十 一 五 期 间, 积 极 构 筑 一 心 两 翼 五 彩 板 块 的 空 间 布 局, 实 施 风 格 城 市 智 慧 发 展 品 牌 集 聚 层 次 推 进 多 方 联 动 协 同 发 展 和 全 面 提 升 品 质 致 胜 的 四 大 战 略, 科 学 规 划 旅 游 资 源, 高 起 点 规 划 高 品 位 建 设 高 标 准 管 理 高 强 度 促 销, 推 动 旅 游 业 快 速 发 展 目 前 鄞 州 已 成 为 长 三 角 地 区 具 有 宁 波 本 土 文 化 特 征 的 城 市 与 城 郊 休 闲 旅 游 目 的 地 之 一, 成 为 了 首 批 浙 江 旅 游 经 济 强 区 ( 县 ), 为 十 二 五 期 间 旅 游 业 的 发 展 奠 定 了 良 好 的 基 础 1 都 市 旅 游 的 飞 速 发 展 鄞 州 新 城 区 开 发 建 设 起 步 于 1995 年, 起 初 开 发 面 积 为 12 平 方 公 里,2003 年, 根 据 城 市 化 发 展 的 要 求, 将 中 心 区 改 名 为 新 城 区, 核 心 区 面 积 扩 大 至 33 平 方 公 里 ( 后 又 扩 大 至 80 平 方 公 里 ), 功 能 定 位 调 整 到 鄞 州 区 政 治 商 贸 居 住 科 技 和 教 育 中 心 在 十 一 五 规 划 期 间, 鄞 州 新 城 区 的 建 设 取 得 了 突 飞 猛 进 的 发 展, 大 型 综 合 商 贸 综 合 体 万 达 商 业 广 场 联 盛 商 业 广 场 ; 高 星 级 酒 店 群 万 达 索 菲 特 开 元 名 都 南 苑 环 球 等 ; 市 民 休 闲 公 园 鄞 州 公 园 ; 餐 饮 特 色 街 区 科 技 路 和 四 明 中 路 ; 银 桥 水 阶 舟 宿 夜 江 等 休 闲 项 目 纷 纷 建 成, 宁 波 国 际 环 球 城 鄞 州 中 央 湿 地 公 园 斯 玛 特 广 场 钱 湖 天 地 四 明 城 市 广 场 等 项 目 有 序 推 进 新 城 区 的 迅 速 崛 起 促 进 了 鄞 州 都 市 旅 游 的 飞 速 发 展, 为 宁 波 本 地 市 民 休 闲 提 供 了 平 台, 使 仅 距 宁 波 老 三 区 15 分 钟 车 距 的 鄞 州 新 城 区 成 为 宁 波 市 主 要 的 旅 游 接 待 中 心 2 重 大 项 目 的 陆 续 开 工 鄞 州 旅 游 一 直 以 来 缺 乏 大 的 旅 游 项 目 作 为 支 撑, 但 在 十 一 五 期 间, 天 童 1

6 阿 育 王 旅 游 区 梁 祝 文 化 产 业 园 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 和 宁 波 环 球 城 等 5 大 投 资 额 在 10 亿 元 以 上 的 重 大 旅 游 项 目 陆 续 开 工, 并 且 旅 游 项 目 的 推 进 得 到 了 区 委 区 政 府 的 高 度 重 视, 区 领 导 亲 自 抓 旅 游 项 目 的 推 进 工 作, 在 十 二 五 期 间, 这 些 项 目 必 定 会 开 花 结 果, 引 领 未 来 鄞 州 旅 游 业 的 发 展 3 交 通 格 局 变 化 的 重 大 影 响 十 一 五 期 间 外 部 交 通 条 件 的 改 变 对 鄞 州 旅 游 市 场 格 局 产 生 了 重 大 的 影 响 首 先 2008 年 5 月 杭 州 湾 跨 海 大 桥 正 式 通 车, 宁 波 与 上 海 的 空 间 距 离 和 时 间 距 离 大 大 缩 短, 在 开 通 的 头 两 年 里, 上 海 至 鄞 州 的 游 客 出 现 了 井 喷, 上 海 游 客 比 例 迅 速 提 高 ; 其 次 甬 台 温 铁 路 温 福 铁 路 福 厦 铁 路 动 车 组 的 开 通 使 得 从 福 建 厦 门 方 向 来 甬 的 游 客 数 量 迅 速 增 多, 并 且 这 一 趋 势 在 未 来 的 一 段 时 间 内 还 将 继 续 保 持 下 去 ; 第 三 2009 年 6 月 舟 山 连 岛 大 桥 正 式 通 车, 在 增 加 了 宁 波 与 周 边 县 市 的 通 达 性 的 同 时 也 出 现 了 一 定 的 屏 蔽 效 应 4 旅 游 新 业 态 发 展 初 现 端 倪 随 着 汽 车 时 代 的 到 来, 人 们 旅 游 意 识 的 不 断 提 高, 以 及 旅 游 产 品 的 不 断 推 陈 出 新, 自 驾 游 健 身 游 野 外 露 营 户 外 素 质 拓 展 自 我 挑 战 等 新 型 旅 游 业 态 初 现 端 倪, 尤 其 是 在 双 休 日 小 长 假, 以 自 驾 游 为 主 的 自 助 型 旅 游 在 章 水 龙 观 横 街 横 溪 塘 溪 等 乡 镇 聚 集 了 大 量 的 人 气, 带 动 了 李 家 坑 漂 流 杖 锡 山 酒 埕 岩 等 景 区 景 点 以 及 一 大 批 乡 村 旅 游 点 的 迅 猛 发 展 但 与 此 同 时, 大 量 的 人 气 聚 集 给 这 些 地 区 的 交 通 环 境 卫 生 产 生 了 一 定 的 压 力, 对 餐 饮 住 宿 游 乐 等 旅 游 要 素 供 给 提 出 了 更 高 的 要 求, 需 要 在 十 二 五 期 间 有 科 学 的 规 划 与 布 置 ( 二 ) 十 一 五 期 间 旅 游 经 济 指 标 完 成 概 况 评 析 2009 年, 全 区 接 待 国 内 游 客 848 万 人 次, 接 待 入 境 旅 游 者 人 数 7.94 万 人 次, 旅 游 总 收 入 亿 元, 旅 游 收 入 占 国 内 生 产 总 值 的 比 重 约 为 11.6%( 详 见 表 1-1) 旅 游 业 在 带 动 就 业, 促 进 地 方 经 济 发 展 过 程 中 起 到 了 举 足 轻 重 的 作 用, 成 为 鄞 州 的 富 民 产 业 和 朝 阳 产 业 2

7 表 1-1 十 一 五 期 间 鄞 州 旅 游 主 要 指 标 统 计 表 指 标 国 内 旅 游 入 境 旅 游 旅 游 同 比 接 待 人 同 比 旅 游 收 同 比 接 待 人 同 比 外 汇 收 同 比 增 总 收 增 长 数 ( 万 增 长 入 ( 亿 增 长 数 ( 万 增 长 入 ( 万 美 长 入 ( 亿 (%) 年 份 人 次 ) (%) 元 ) (%) 人 次 ) (%) 元 ) (%) 元 ) 2006 年 年 年 年 因 2009 年 我 国 受 到 金 融 危 机 影 响, 各 项 旅 游 指 标 增 加 放 缓, 或 出 现 负 增 长, 其 余 各 年 份 旅 游 经 济 各 项 指 标 发 展 迅 猛, 旅 游 业 已 经 成 为 鄞 州 第 三 产 业 的 支 柱 产 业 根 据 2006 年 编 制 的 宁 波 市 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 十 一 五 规 划 确 定 的 相 关 指 标, 鄞 州 区 旅 游 产 业 发 展 已 大 部 分 提 前 圆 满 完 成 预 先 确 定 的 目 标 ( 见 表 2-2) 特 别 是 游 客 接 待 量 旅 游 总 收 入 旅 行 社 数 量 等 指 标 有 较 快 速 度 的 增 长 但 由 于 受 到 全 球 金 融 危 机 的 影 响, 旅 游 外 汇 收 入 指 标 完 成 并 不 理 想 表 1-2 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 十 一 五 规 划 指 标 完 成 情 况 游 客 接 待 量 旅 游 总 收 旅 游 外 汇 收 旅 游 收 入 占 三 星 级 及 以 上 指 标 ( 万 人 次 ) 入 ( 亿 元 ) 入 ( 万 美 元 ) GDP 比 重 酒 店 数 量 旅 行 社 数 量 ( 国 际 社 数 量 ) 规 划 值 (2010) 实 际 值 (2009) 完 成 率 (%) % 12 家 % 10 家 家 (2 家 ) 14 家 (3 家 ) 140 (150) 说 明 : 规 划 值 为 十 一 五 规 划 中 2010 年 的 规 划 值, 实 际 值 为 2009 年 旅 游 产 业 各 项 指 标, 其 中 旅 游 外 汇 收 入 指 标 为 宁 波 市 鄞 州 区 旅 游 发 展 总 体 规 划 ( ) 中 提 出 规 划 值 ( 三 ) 与 宁 波 其 他 县 市 的 横 向 比 较 宁 波 的 旅 游 发 展 在 全 省 名 列 前 茅, 根 据 2009 年 浙 江 旅 游 概 览 的 相 关 资 料 显 示, 宁 波 各 项 旅 游 经 济 指 标 均 处 于 第 二 位,2009 年 共 接 待 国 内 外 游 客 4042 万 人 次, 境 外 游 客 突 破 80 万 人 次 在 全 市 11 个 县 ( 市 区 ) 中, 鄞 州 年 旅 游 景 区 接 待 量 上 均 处 于 前 列 ( 见 表 1-3) 3

8 1 表 年 宁 波 各 县 ( 市 ) 区 旅 游 景 区 接 待 人 数 一 览 县 ( 市 ) 区 2007 年 累 计 接 待 人 数 ( 万 人 次 ) 同 比 增 长 (%) 2008 年 累 计 接 待 人 数 ( 万 人 次 ) 同 比 增 长 (%) 2009 年 累 计 接 待 人 数 ( 万 人 次 ) 同 比 增 长 (%) 宁 波 市 海 曙 区 江 东 区 江 北 区 北 仑 区 镇 海 区 鄞 州 区 余 姚 市 慈 溪 市 奉 化 市 宁 海 县 象 山 县 年 鄞 州 区 旅 游 总 人 数 旅 游 总 收 入 两 项 指 标 在 全 市 均 处 于 首 位, 这 说 明 鄞 州 旅 游 在 宁 波 旅 游 业 中 毫 无 疑 问 占 据 领 头 羊 的 位 置, 但 由 于 鄞 州 地 方 经 济 发 达,GDP 总 量 大, 因 此 旅 游 总 收 入 占 GDP 的 比 重 还 不 是 很 高, 随 着 宁 波 产 业 退 二 进 三 政 策 的 落 实, 旅 游 业 还 有 很 大 的 发 展 潜 力 从 星 级 酒 店 的 数 量 来 看, 鄞 州 作 为 将 来 宁 波 主 要 的 游 客 接 待 服 务 中 心, 在 数 量 还 有 很 大 的 增 长 空 间, 尤 其 是 高 星 级 酒 店 数 量, 在 十 二 五 期 间 应 有 较 大 幅 度 的 提 高 ( 见 表 1 4) 2 表 年 宁 波 市 各 区 ( 县 市 ) 旅 游 发 展 水 平 对 比 表 县 ( 市 ) 区 旅 游 总 人 数 ( 万 人 次 ) 旅 游 总 收 入 ( 亿 元 ) GDP ( 亿 元 ) 相 当 GDP 比 重 (%) 星 级 酒 店 数 量 四 星 级 以 上 酒 店 数 量 宁 波 市 海 曙 区 江 东 区 江 北 区 北 仑 区 镇 海 区 鄞 州 区 资 料 来 源 : 宁 波 旅 游 经 济 运 行 分 析 白 皮 书 (2009) 资 料 来 源 : 根 据 各 区 ( 县 市 )2009 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 公 报 以 及 宁 波 旅 游 经 济 运 行 分 析 白 皮 书 (2009) 搜 集 整 理 所 得, 其 中 奉 化 市 为 2008 年 数 据 4

9 余 姚 市 36 2 慈 溪 市 奉 化 市 宁 海 县 象 山 县 ( 四 ) 宁 波 旅 游 发 展 的 新 格 局 及 其 对 鄞 州 旅 游 的 启 示 1 宁 波 旅 游 发 展 的 新 格 局 2008 年 5 月, 由 于 杭 州 湾 跨 海 大 桥 通 车, 造 就 了 鄞 州 旅 游 的 井 喷 现 象, 上 海 游 客 数 量 明 显 增 多 与 此 同 时 甬 台 温 铁 路 的 通 行, 使 宁 波 铁 路 进 入 高 铁 时 代 枢 纽 时 代 和 动 车 时 代, 宁 波 旅 游 的 主 要 客 源 市 场 出 现 了 从 长 三 角 逐 步 向 福 建 乃 至 珠 三 角 区 域 拓 展 的 苗 头 在 旅 游 项 目 推 进 方 面 单 体 项 目 的 投 资 额 在 不 断 地 加 大, 以 2009 年 为 例, 当 年 宁 波 全 市 新 增 项 目 6 个, 总 投 资 亿 元, 单 体 项 目 投 资 额 达 到 7.86 亿 元, 比 2007 年 的 2.32 亿 元 增 长 了 2 倍 多 等 级 旅 游 景 区 在 规 模 数 量 类 型, 以 及 内 涵 上 都 得 到 了 进 一 步 的 提 升 和 丰 富, 尤 其 是 高 端 景 区 数 量 在 全 国 同 类 型 城 市 中 都 处 于 前 列 在 旅 游 产 品 类 型 上, 休 闲 旅 游 成 为 发 展 趋 势 毋 庸 置 疑, 各 个 区 ( 县 市 ) 都 在 重 点 打 造 一 批 休 闲 旅 游 产 品 : 如 奉 化 的 溪 口 山 水 人 文 旅 游 基 地, 宁 海 的 森 林 温 泉 四 期 工 程 第 一 尖 滑 雪 场 宁 海 湾 游 艇 俱 乐 部, 象 山 的 松 兰 山 滨 海 度 假 区, 鄞 州 新 城 旅 游 休 闲 基 地, 镇 海 的 九 龙 湖 度 假 区, 余 姚 的 四 明 山 旅 游 区, 江 北 的 慈 城 古 县 城 等, 休 闲 娱 乐 型 的 旅 游 景 区 也 受 到 了 游 客 的 追 捧 在 旅 游 经 济 发 展 的 空 间 格 局 上, 形 成 了 一 核 凸 显, 多 点 齐 发 的 格 局 宁 波 老 三 区 和 鄞 州 中 心 区 所 构 成 的 宁 波 旅 游 都 市 核 的 要 素 集 聚 特 征 明 显, 在 交 通 枢 纽 游 客 集 散 和 都 市 旅 游 服 务 方 面 发 挥 了 重 要 作 用 在 北 部 南 部 和 中 部 等 区 块 呈 现 了 繁 荣 发 展 面 貌 全 市 不 同 区 域 在 要 素 发 展 旅 游 接 待 旅 游 企 业 经 营 旅 游 节 事 开 发 项 目 投 资 建 设 等 体 现 出 较 明 显 的 特 征 5

10 2 对 鄞 州 旅 游 的 启 示 启 示 一 : 随 着 交 通 条 件 的 改 善, 鄞 州 的 客 源 市 场 也 在 发 生 着 微 妙 的 变 化, 在 十 二 五 时 期 鄞 州 应 加 大 对 温 州 福 建 乃 至 珠 三 角 区 域 的 营 销 力 度 同 时 交 通 区 位 的 改 善 并 不 完 全 意 味 着 鄞 州 的 旅 游 区 位 得 到 提 升, 特 别 是 舟 山 跨 海 大 桥 以 及 杭 州 湾 大 桥 的 开 通, 使 得 鄞 州 与 上 海 舟 山 等 地 的 连 接 度 进 一 步 加 强, 但 另 一 方 面, 也 有 使 鄞 州 从 以 往 的 旅 游 节 点 沦 落 为 旅 游 过 境 地 的 危 险 启 示 二 : 旅 游 项 目 投 资 必 须 大 手 笔 随 着 人 们 旅 游 意 识 的 增 强 和 旅 游 观 念 的 改 变, 以 休 闲 度 假 娱 乐 为 主 的 新 型 旅 游 业 态 越 来 越 受 到 人 们 的 欢 迎, 这 些 旅 游 产 品 具 有 投 资 大 档 次 高 消 费 高 的 特 点, 因 此 鄞 州 区 在 旅 游 项 目 推 进 过 程 中, 如 南 头 渔 村 天 童 景 区 以 及 它 山 文 化 旅 游 区 等 项 目 必 须 高 标 准 高 起 点 高 品 位 地 建 设 启 示 三 : 要 充 分 利 用 鄞 州 与 老 三 区 的 核 心 优 势, 加 快 鄞 州 新 城 都 市 休 闲 基 地 和 商 务 会 议 基 地 的 创 建 工 作, 积 极 构 建 新 城 区 都 市 旅 游 休 闲 体 系 城 市 商 贸 会 议 接 待 体 系 城 市 公 共 服 务 体 系 城 市 生 态 景 观 体 系 以 及 城 市 人 文 环 境 体 系, 主 动 承 担 住 宿 接 待 城 市 休 闲 文 化 娱 乐 特 色 购 物 商 务 会 议 咨 询 集 散 市 民 游 憩 等 服 务 功 能 6

11 二 基 质 分 析 : 鄞 州 旅 游 业 发 展 的 基 质 分 析 ( 一 ) 资 源 禀 赋 宁 波 市 鄞 州 区 至 今 已 有 2200 多 年 的 历 史, 拥 有 灿 烂 的 文 化 和 丰 富 的 旅 游 资 源, 是 著 名 的 梁 祝 文 化 的 发 源 地, 是 宗 教 文 化 的 富 集 地, 拥 有 古 代 水 利 文 化 历 史 名 人 文 化 现 代 服 装 工 业 文 化 等 多 类 型 文 化 根 据 2003 年 鄞 州 区 旅 游 资 源 分 类 调 查 与 评 价 总 报 告 显 示 : 鄞 州 区 共 有 旅 游 资 源 单 体 378 个, 其 中 优 良 级 资 源 单 体 77 个, 单 体 密 度 为 0.27 个 / 平 方 公 里 鄞 州 区 旅 游 资 源 总 量 丰 富 类 型 多 样, 自 然 旅 游 资 源 与 人 文 旅 游 资 源 相 得 益 彰 自 然 旅 游 资 源 以 湖 海 山 溪 为 主, 彰 显 了 鄞 州 优 良 的 生 态 资 源 环 境, 并 且 有 一 定 体 量, 个 别 旅 游 资 源 禀 赋 较 高, 但 与 周 边 区 域 如 奉 化 溪 口 浙 东 大 峡 谷 等 相 比, 则 相 形 见 绌, 景 观 质 量 不 够 突 出 人 文 旅 游 资 源 以 独 具 特 色 的 梁 祝 文 化 庙 宇 寺 院 古 代 水 利 工 程 及 都 市 旅 游 资 源 为 主 体, 还 有 数 量 众 多 的 涉 旅 类 资 源 如 服 装 文 化 甬 商 文 化 文 博 院 馆 等 社 会 文 化 旅 游 资 源, 其 知 名 度 远 远 高 于 自 然 旅 游 资 源, 但 体 量 较 小, 大 规 模 开 发 具 有 一 定 的 难 度 此 外, 以 万 达 广 场 鄞 州 公 园 宁 波 ( 鄞 州 ) 博 物 馆 南 部 商 务 区 南 苑 环 球 开 元 名 都 等 为 代 表 的 鄞 州 都 市 旅 游 资 源 迅 速 崛 起, 成 为 鄞 州 重 要 的 旅 游 吸 引 物, 为 鄞 州 都 市 旅 游 的 发 展 奠 定 了 基 础 ( 二 ) 区 位 条 件 鄞 州 区 毗 邻 海 曙 区 江 北 区 江 东 区, 从 东 南 西 三 面 环 绕 宁 波 市 区, 距 宁 波 市 区 约 2 公 里 ; 鄞 州 区 也 是 宁 波 市 区 及 上 海 等 地 通 向 奉 化 宁 海 和 象 山 的 交 通 要 道 同 时, 承 载 宁 波 市 中 心 区 功 能 的 鄞 州 新 城 区 日 益 成 为 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 的 重 要 基 地 鄞 州 区 交 通 区 位 优 势 明 显 鄞 州 区 距 宁 波 北 仑 港 也 只 有 20 公 里 ; 宁 波 火 车 站 和 汽 车 南 站 近 在 咫 尺 ; 境 内 的 宁 波 栎 社 机 场 开 通 有 国 内 外 航 班 47 条 ; 杭 州 湾 7

12 跨 海 大 桥 舟 山 连 岛 大 桥 的 建 成 通 车, 甬 台 温 铁 路 温 福 铁 路 福 厦 铁 路 动 车 组 的 开 通, 以 及 未 来 宁 波 至 杭 州 上 海 南 京 等 地 高 铁 的 规 划 建 设, 这 使 得 鄞 州 区 的 交 通 区 位 优 势 更 趋 明 显 但 交 通 是 把 双 刃 剑 : 一 方 面, 交 通 条 件 的 改 善 缩 短 了 上 海 舟 山 台 州 温 州 乃 至 福 建 等 地 游 客 进 入 鄞 州 区 的 时 间 ; 另 一 方 面, 交 通 条 件 的 改 善 也 一 定 程 度 降 低 了 鄞 州 游 客 的 留 宿 率, 如 舟 山 连 岛 大 桥 的 开 通, 从 上 海 杭 州 去 舟 山 的 游 客 可 通 过 连 岛 大 桥 直 接 进 入 舟 山, 而 不 必 经 过 鄞 州, 鄞 州 成 为 了 被 屏 蔽 的 区 域 随 着 龙 溪 隧 道 的 建 成 以 及 未 来 象 山 港 大 桥 的 通 车, 缩 短 了 鄞 州 区 与 奉 化 市 象 山 县 及 其 周 边 旅 游 景 区 ( 点 ) 的 距 离, 方 便 了 鄞 州 区 与 奉 化 象 山 两 地 游 客 的 互 通 和 区 域 旅 游 合 作 总 之, 鄞 州 区 已 逐 渐 形 成 以 公 路 高 速 公 路 航 空 水 运 为 主 的 多 种 形 式 结 合 的 立 体 交 通 运 输 网 络 体 系 ( 三 ) 市 场 机 遇 随 着 人 们 物 质 文 化 生 活 内 容 的 极 大 丰 富, 旅 游 精 神 消 费 已 经 成 为 生 活 中 不 可 或 缺 的 一 部 分 ; 另 一 方 面, 带 薪 休 假 制 度 的 逐 步 落 实, 为 游 客 外 出 旅 游 提 供 了 比 较 自 由 充 足 的 闲 暇 时 间 因 此, 在 充 分 挖 掘 鄞 州 区 旅 游 资 源 特 色 基 础 上, 紧 追 旅 游 发 展 时 代 脉 搏, 设 计 开 发 具 有 地 方 特 色 的 旅 游 产 品, 满 足 人 们 日 益 增 长 的 旅 游 需 求, 已 经 摆 在 鄞 州 区 各 政 府 部 门 的 面 前 因 此, 鄞 州 区 应 以 发 展 旅 游 业 为 重 要 抓 手, 通 过 改 善 投 资 环 境, 促 进 鄞 州 区 产 业 转 型 升 级 产 业 结 构 优 化, 推 进 社 会 主 义 新 农 村 建 设, 促 进 地 方 经 济 持 续 快 速 发 展 宁 波 每 年 接 待 近 4000 万 人 次 的 国 内 外 游 客, 随 着 宁 波 市 中 心 的 海 曙 江 东 二 区 旅 游 接 待 能 力 接 近 饱 和, 鄞 州 可 凭 借 新 城 区 良 好 的 旅 游 接 待 服 务 设 施, 分 流 海 曙 江 东 的 游 客 接 待 任 务, 成 为 宁 波 旅 游 接 待 的 次 中 心 ( 四 ) 政 策 扶 持 鄞 州 区 旅 游 业 的 发 展, 得 到 了 鄞 州 区 委 区 政 府 的 高 度 重 视, 也 得 到 了 宁 波 市 委 市 政 府 相 关 部 门 的 大 力 支 持, 先 后 出 台 了 各 种 鼓 励 旅 游 发 展 政 策

13 年 8 月, 鄞 州 区 委 区 政 府 出 台 关 于 加 快 服 务 业 发 展 的 若 干 政 策 意 见, 在 土 地 税 收 等 方 面 给 予 政 策 扶 持 和 优 惠, 并 对 在 品 牌 创 建 和 做 大 做 强 的 旅 游 企 业 予 以 奖 励, 为 旅 游 业 发 展 提 供 了 有 利 的 保 障 2008 年 3 月, 区 委 区 政 府 下 发 了 关 于 创 建 省 旅 游 经 济 强 区 工 作 的 实 施 方 案, 对 创 建 省 旅 游 经 济 强 区 做 出 了 详 细 的 工 作 部 署, 以 此 为 契 机, 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 迈 上 了 新 台 阶 2010 年 5 月, 区 委 区 政 府 下 发 了 关 于 加 快 旅 游 业 发 展 的 实 施 细 则, 对 在 游 客 招 徕 品 牌 提 升 等 方 面 做 出 贡 献 的 旅 游 企 业 给 予 奖 励 等 政 策 优 惠 扶 持 此 外, 鄞 州 区 对 旅 游 项 目 的 推 进 十 分 重 视, 对 于 重 大 的 旅 游 项 目 实 行 区 级 领 导 负 责 制, 协 调 旅 游 项 目 的 推 进, 并 在 政 策 上 提 供 多 方 面 的 保 障 ( 五 ) 品 牌 知 名 度 近 年 来, 在 宁 波 市 委 市 政 府 和 鄞 州 区 委 区 政 府 的 领 导 和 扶 持 下, 鄞 州 区 旅 游 品 牌 知 名 度 获 得 极 大 提 升 宁 波 市 是 中 国 四 大 民 间 传 说 之 一 的 梁 祝 故 事 的 发 源 地, 随 着 对 梁 祝 文 化 的 深 入 挖 掘 和 弘 扬 光 大, 以 梁 祝 文 化 园 中 国 梁 祝 爱 情 ( 婚 俗 ) 节 等 为 支 撑 的 梁 祝 文 化 旅 游 已 经 具 有 一 定 的 国 际 影 响 力 ; 以 天 童 寺 阿 育 王 寺 为 主 的 宗 教 文 化 旅 游 在 日 本 韩 国 等 东 亚 东 南 亚 地 区 具 有 较 高 的 知 名 度, 尤 其 是 天 童 寺, 是 日 本 佛 教 曹 洞 宗 的 祖 庭, 在 日 本 有 着 众 多 的 信 徒 ; 它 山 堰 与 都 江 堰 郑 国 渠 灵 渠 并 称 为 中 国 古 代 四 大 水 利 工 程 ; 鄞 南 的 走 马 塘 有 中 国 进 士 第 一 村 之 称, 其 历 史 文 化 遗 存 虽 历 经 风 雨 但 风 貌 犹 存, 在 国 内 外 亦 有 很 高 的 知 名 度 ; 天 童 森 林 公 园 是 我 国 首 批 国 家 级 森 林 公 园 ; 家 喻 户 晓 的 三 字 经 作 者 王 应 麟 即 为 鄞 州 人 此 外, 鄞 州 区 还 以 全 国 优 秀 科 技 进 步 示 范 区 全 国 首 批 绿 色 小 康 县 和 浙 江 省 首 批 科 技 强 区 浙 江 省 教 育 强 区 浙 江 省 体 育 强 区 浙 江 省 旅 游 经 济 强 区 等 多 项 荣 誉 称 号 而 蜚 声 海 内 外 ( 六 ) 基 础 设 施 条 件 据 不 完 全 统 计, 鄞 州 区 委 区 政 府 已 累 计 投 资 百 亿 元 用 于 鄞 州 区 及 鄞 州 新 城 区 基 础 设 施 建 设, 完 成 了 城 区 三 纵 三 横 主 要 交 通 道 路 建 设 同 时, 结 合 社 会 9

14 主 义 新 农 村 建 设 和 村 村 通 工 程, 完 成 了 城 镇 跟 乡 村 地 区 之 间 的 道 路 联 通, 一 方 面, 加 快 了 鄞 州 区 城 乡 一 体 化 发 展 进 程, 方 便 了 城 乡 居 民 之 间 的 沟 通 与 交 流, 也 使 得 鄞 州 区 旅 游 内 部 交 通 日 益 完 善 目 前 鄞 州 基 本 形 成 了 南 北 向 半 小 时, 东 西 向 1 小 时 交 通 圈, 但 西 部 四 明 山 区 的 旅 游 可 进 入 性 有 待 提 高 此 外, 鄞 州 有 比 较 完 善 的 旅 游 接 待 体 系 : 全 区 共 有 床 位 数 余 张, 各 类 星 级 宾 馆 星 级 餐 馆 绿 色 饭 店 等 近 30 家 ( 包 括 在 评 ); 城 区 基 本 形 成 了 以 四 明 中 路 和 科 技 路 为 主 的 餐 饮 特 色 街 区 ; 购 物 中 心 娱 乐 城 酒 吧 茶 馆 等 休 闲 购 物 场 所 一 应 俱 全, 都 市 旅 游 开 发 潜 力 巨 大 ( 七 ) 分 析 小 结 1 鄞 州 区 旅 游 资 源 类 型 多 样 数 量 丰 富, 自 然 旅 游 资 源 与 人 文 旅 游 资 源 相 得 益 彰 自 然 旅 游 资 源 以 湖 海 山 溪 为 主, 但 景 观 质 量 不 够 突 出 ; 人 文 旅 游 资 源 以 梁 祝 文 化 宗 教 文 化 古 代 水 利 工 程 服 装 文 化 为 特 色, 具 有 一 定 的 知 名 度, 但 旅 游 资 源 体 量 不 大 2 对 外 旅 游 交 通 发 达, 对 内 旅 游 交 通 网 络 体 系 有 待 完 善 鄞 州 区 对 外 交 通 发 达, 已 经 形 成 完 善 的 海 陆 空 立 体 交 通 网 络 体 系, 但 亦 有 沦 为 旅 游 过 境 地 的 风 险 ; 以 社 会 主 义 新 农 村 建 设 为 契 机, 内 部 交 通 逐 渐 完 善, 但 在 西 部 山 区, 旅 游 的 可 进 入 性 有 待 进 一 步 提 高 3 各 级 领 导 非 常 重 视 旅 游 业 发 展, 先 后 制 定 了 针 对 旅 游 企 业 的 扶 持 和 奖 励 政 策, 但 受 惠 企 业 面 积 有 待 拓 宽 4 以 梁 祝 文 化 宗 教 文 化 古 代 水 利 工 程 服 饰 文 化 等 具 有 较 高 的 知 名 度, 但 影 响 范 围 有 限 5 鄞 州 区 道 路 交 通 餐 饮 住 宿 娱 乐 度 假 设 施 在 鄞 州 新 城 区 建 设 的 带 动 下 已 有 良 好 的 基 础, 都 市 旅 游 开 发 潜 力 巨 大 10

15 三 理 念 目 标 : 华 东 地 区 著 名 的 休 闲 度 假 旅 游 目 的 地 ( 一 ) 指 导 思 想 以 邓 小 平 理 论 三 个 代 表 重 要 思 想 和 科 学 发 展 观 为 指 导 思 想, 坚 持 以 旅 游 资 源 环 境 为 基 础, 以 市 场 需 求 为 导 向, 以 游 客 旅 游 和 居 民 休 闲 需 求 为 中 心, 紧 紧 围 绕 建 设 综 合 实 力 强 劲 生 态 环 境 优 美 人 民 幸 福 安 康 的 现 代 化 品 质 城 区, 全 面 融 入 大 都 市 的 社 会 经 济 发 展 总 体 目 标, 在 确 保 生 态 资 源 环 境 保 护 的 基 础 上, 遵 循 市 场 经 济 规 律 和 国 际 旅 游 发 展 规 范, 以 城 市 化 建 设 为 载 体, 利 用 优 越 的 区 位 和 资 源 环 境 条 件, 实 施 旅 游 精 品 战 略, 推 进 旅 游 产 业 结 构 调 整, 创 造 大 旅 游 可 持 续 发 展 的 良 好 环 境, 培 育 大 产 业, 实 现 大 发 展, 把 旅 游 业 培 育 成 为 鄞 州 区 第 三 产 业 中 的 龙 头 产 业 和 人 民 群 众 更 加 满 意 的 现 代 服 务 业 ( 二 ) 规 划 理 念 1 树 立 大 旅 游 大 产 业 观 念 创 新 是 旅 游 业 可 持 续 发 展 的 不 竭 动 力, 创 新 也 是 社 会 主 义 新 农 村 建 设 的 着 力 点 和 重 心 鄞 州 区 旅 游 资 源 的 开 发 利 用 旅 游 产 品 的 设 计 旅 游 营 销 等 各 项 工 作 都 离 不 开 创 新 观 念 在 现 有 发 展 基 础 上, 创 新 概 念 创 新 思 想 创 新 手 段, 加 快 鄞 州 区 旅 游 业 发 展, 促 进 地 方 经 济 快 速 发 展 牢 固 树 立 大 旅 游 大 产 业 观 念 是 促 进 鄞 州 区 旅 游 业 快 速 发 展 与 转 型 升 级 的 催 化 剂 大 旅 游 大 产 业 必 须 使 旅 游 业 更 好 地 与 相 关 产 业 融 合 发 展, 如 农 业 工 业 ; 旅 游 业 本 身 是 第 三 产 业, 与 航 空 业 交 通 运 输 业 娱 乐 业 等 关 系 非 常 密 切, 需 要 与 这 些 部 门 紧 密 合 作 实 施 大 旅 游 大 产 业 观 念, 延 长 鄞 州 旅 游 产 业 链, 转 变 旅 游 业 发 展 模 式, 推 进 鄞 州 区 旅 游 产 业 转 型 升 级, 实 现 鄞 州 旅 游 产 业 效 益 最 大 化 11

16 2 实 现 区 域 旅 游 合 作, 树 立 旅 游 精 品 化 观 念 鄞 州 区 旅 游 景 区 ( 点 ) 数 量 众 多, 但 规 模 小 而 分 散, 如 繁 星 点 点, 导 致 旅 游 品 牌 形 象 不 够 突 出, 旅 游 产 品 竞 争 力 较 低 同 时, 鄞 州 区 旅 游 与 周 边 区 域 旅 游 亦 存 在 同 类 与 异 类 竞 争, 不 利 于 区 域 旅 游 可 持 续 发 展 因 此, 十 二 五 期 间, 以 鄞 州 新 城 区 建 设 五 大 十 亿 工 程 等 为 契 机, 在 旅 游 主 管 部 门 的 协 调 与 支 持 下, 逐 步 推 行 区 域 内 区 域 间 旅 游 合 作, 实 施 旅 游 精 品 化 理 念, 依 托 鄞 州 区 梁 祝 文 化 宗 教 文 化 服 装 文 化 等 多 种 文 化 类 型, 借 助 已 有 住 宿 接 待 设 施 文 化 娱 乐 设 施 商 务 会 议 设 施 度 假 休 闲 设 施, 打 造 鄞 州 区 度 假 休 闲 旅 游 精 品, 塑 造 鄞 州 区 繁 星 点 点 下 的 一 轮 或 两 轮 明 月, 照 耀 并 指 引 鄞 州 区 未 来 旅 游 发 展 方 向, 实 现 星 月 交 辉 众 星 捧 月 的 效 果 3 旅 游 硬 实 力 与 软 实 力 齐 头 并 进 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 在 旅 游 项 目 旅 游 接 待 服 务 设 施 等 旅 游 硬 实 力 方 面 已 经 取 得 了 长 足 进 步 但 在 旅 游 管 理 旅 游 服 务 质 量 提 升 旅 游 品 牌 形 象 塑 造 等 旅 游 软 实 力 方 面 亟 待 提 升 因 此, 十 二 五 期 间, 在 做 好 鄞 州 新 城 区 五 大 十 亿 旅 游 项 目 建 设 的 同 时, 应 积 极 与 旅 游 院 校 旅 游 培 训 机 构 合 作, 建 立 健 全 旅 游 经 营 管 理 人 才 教 育 与 培 训 制 度, 加 强 旅 游 人 才 梯 队 建 设, 提 高 旅 游 从 业 人 员 综 合 素 质 与 服 务 质 量 等 各 项 工 作 此 外, 还 应 做 好 旅 游 利 益 分 配 协 调 工 作, 培 养 鄞 州 当 地 居 民 的 旅 游 主 人 翁 意 识, 热 情 好 客, 招 徕 四 方, 树 立 鄞 州 区 旅 游 发 展 的 新 形 象 4 树 立 鄞 州 区 旅 游 品 牌 整 体 新 形 象 伴 随 着 旅 游 业 的 快 速 发 展, 鄞 州 区 旅 游 景 区 ( 点 ) 数 量 越 来 越 多, 游 客 的 选 择 越 来 越 多, 但 由 于 各 旅 游 景 区 ( 点 ) 各 自 为 政, 独 立 进 行 旅 游 景 区 ( 点 ) 的 规 划 设 计 与 开 发 旅 游 产 品 研 发 与 设 计 旅 游 形 象 设 计 与 宣 传, 缺 乏 较 为 统 一 的 旅 游 品 牌 形 象, 对 绝 大 多 数 游 客 来 讲, 他 们 对 鄞 州 区 旅 游 品 牌 形 象 的 认 知 还 是 比 较 模 糊 和 混 乱 的 因 此, 十 二 五 期 间, 在 旅 游 主 管 部 门 的 统 一 组 织 和 领 导 下, 从 旅 游 景 区 ( 点 ) 规 划 立 项 建 设 伊 始, 就 着 手 旅 游 品 牌 整 体 形 象 的 塑 造 与 宣 传, 营 造 良 好 的 旅 游 氛 围, 塑 造 清 晰 完 善 的 旅 游 形 象 识 别 系 统 12

17 5 走 低 碳 环 保 可 持 续 发 展 之 路 低 碳 环 保 节 能 减 排 已 经 成 为 衡 量 产 业 经 济 发 展 社 会 经 济 可 持 续 发 展 的 指 向 标 因 此, 鄞 州 旅 游 在 旅 游 项 目 建 设 旅 游 活 动 开 展 旅 游 餐 饮 旅 游 住 宿 旅 游 购 物 等 方 面 应 紧 紧 围 绕 这 低 碳 环 保 节 能 减 排 理 念, 走 可 持 续 发 展 之 路 就 目 前 而 言, 鄞 州 区 在 低 碳 环 保 节 能 减 排 方 面 可 以 进 行 旅 游 交 通 模 式 转 变 的 尝 试, 大 力 发 展 公 共 交 通 混 合 动 力 汽 车 自 行 车 电 瓶 车 人 力 车 等 低 碳 排 放 或 无 碳 排 放 方 式 同 时, 鄞 州 区 旅 游 业 的 可 持 续 发 展 是 在 对 当 地 资 源 环 境 合 理 利 用 与 保 护 的 基 础 上 实 现 的 因 此, 在 旅 游 资 源 开 发 利 用 过 程 中, 需 要 各 行 政 主 管 部 门 通 力 合 作, 本 着 合 理 开 发 与 保 护 相 结 合 的 理 念, 以 鄞 州 区 梁 祝 文 化 宗 教 文 化 文 博 院 馆 都 市 文 化 等 为 着 力 点, 因 地 制 宜, 制 定 旅 游 资 源 开 发 与 保 护 对 策, 实 现 鄞 州 区 旅 游 业 健 康 可 持 续 发 展 ( 三 ) 规 划 目 标 1 总 目 标 以 科 学 发 展 观 为 统 领, 以 旅 游 资 源 为 基 础, 以 市 场 为 导 向, 以 游 客 旅 游 偏 好 与 城 镇 居 民 休 闲 度 假 需 求 为 出 发 点, 以 鄞 州 区 传 统 旅 游 资 源 环 境 为 依 托, 深 入 挖 掘 融 合 涉 旅 类 旅 游 资 源 并 物 化 为 地 方 特 色 旅 游 产 品, 力 争 通 过 十 二 五 的 发 展, 在 旅 游 发 展 模 式 上 实 现 政 府 主 导 型 向 政 府 引 导 调 控 市 场 主 导 型 的 转 变 ; 在 旅 游 增 长 方 式 上 实 现 从 数 量 型 向 质 量 效 益 型 转 变 ; 在 旅 游 产 品 结 构 上 实 现 从 观 光 型 为 主 向 度 假 休 闲 体 验 型 为 主 转 变 通 过 理 顺 旅 游 管 理 机 制, 在 旅 游 管 理 方 式 上 实 现 从 以 行 政 手 段 为 主 向 依 法 治 旅 转 变, 走 特 色 之 旅 文 化 之 旅 之 路, 实 现 鄞 州 区 由 都 市 旅 游 过 境 地 向 都 市 旅 游 目 的 地 的 转 变, 把 鄞 州 区 打 造 成 为 : 华 东 地 区 著 名 的 休 闲 度 假 旅 游 目 的 地 1 1 目 标 说 明 : 首 先, 在 鄞 州 五 大 十 亿 元 级 重 点 旅 游 项 目 中, 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 梁 祝 文 化 产 业 园 等 均 以 休 闲 度 假 为 主 要 旅 游 产 品 ; 其 次, 鄞 州 山 水 景 观 质 量 不 高, 但 生 态 环 境 及 人 文 旅 游 资 源 突 出, 适 合 开 发 以 休 闲 度 假 为 主 要 功 能 的 旅 游 项 目 ; 第 三, 鄞 州 新 城 发 展 迅 猛, 已 经 成 为 宁 波 的 主 要 游 客 接 待 中 心 商 贸 会 议 中 心, 都 市 休 闲 发 展 潜 力 巨 大 13

18 2 产 业 目 标 加 快 旅 游 产 业 和 农 业 工 业 会 展 业 文 化 产 业 体 育 产 业 房 地 产 业 的 有 效 融 合, 进 一 步 促 进 旅 游 业 快 速 健 康 发 展, 将 旅 游 业 培 育 成 为 国 民 经 济 转 型 升 级 的 先 导 产 业 惠 民 富 民 的 民 生 产 业 促 进 鄞 州 经 济 可 持 续 发 展 绿 色 产 业, 最 终 成 为 鄞 州 区 国 民 经 济 的 战 略 性 支 柱 产 业 和 人 民 群 众 更 加 满 意 的 现 代 服 务 业 3 生 态 环 境 目 标 规 划 期 末, 实 现 森 林 鄞 州 生 态 鄞 州 工 程 建 设 初 见 成 效 ; 山 区 资 源 环 境 质 量 得 以 改 善 与 提 高, 人 居 环 境 更 加 适 宜 ; 低 碳 环 保 旅 游 理 念 深 入 人 心 4 社 会 目 标 (1) 有 效 提 升 鄞 州 区 城 市 形 象 与 知 名 度 通 过 旅 游 业 的 发 展, 使 鄞 州 区 旅 游 形 象 城 市 形 象 及 其 知 名 度 得 到 有 效 提 升, 投 资 环 境 和 人 居 环 境 大 为 改 善 (2) 促 进 城 乡 统 筹 发 展, 增 加 农 民 收 入 及 就 业 机 会 积 极 扶 持 乡 村 旅 游 的 发 展, 实 现 城 乡 互 动, 通 过 旅 游 产 业 的 发 展 增 加 当 地 居 民 的 收 入, 创 造 更 多 就 业 机 会, 促 进 城 乡 统 筹 发 展 (3) 促 进 鄞 州 区 城 市 文 明 建 设 通 过 旅 游 业 的 发 展, 满 足 人 们 普 遍 增 长 的 旅 游 休 闲 需 求 ; 提 高 当 地 居 民 的 生 活 和 休 闲 质 量 ; 推 动 鄞 州 区 城 市 文 化 城 市 文 明 的 建 设 ( 四 ) 十 二 五 规 划 战 略 指 标 体 系 表 3-1 十 二 五 鄞 州 区 规 划 战 略 指 标 体 系 一 览 表 指 标 体 系 游 客 量 ( 万 人 次 ) 总 收 入 ( 亿 元 ) 基 准 年 2010 年 2012 年 2015 年 (2009) 指 标 值 增 速 % 指 标 值 增 速 % 指 标 值 增 速 %

19 占 GDP 比 重 (%) 总 床 位 数 ( 万 张 ) 旅 行 社 国 内 旅 行 社 国 际 旅 行 社 星 级 酒 店 旅 游 酒 店 高 星 级 酒 店 品 牌 景 区 5 ( 个 ) 品 牌 旅 游 商 品 ( 种 ) 指 四 星 级 和 五 星 级 酒 店 指 AAAAA 级 或 AAAA 级 旅 游 区 ( 点 ) 国 家 级 或 省 级 风 景 名 胜 区 国 家 级 或 省 级 旅 游 度 假 区 15

20 四 市 场 推 广 : 漫 游 山 海 经 蝶 舞 鄞 州 城 ( 一 ) 市 场 现 状 评 析 十 一 五 期 间, 在 政 府 的 高 度 重 视 和 支 持 之 下, 鄞 州 区 旅 游 在 经 过 全 球 金 融 危 机 甲 型 流 感 蔓 延 交 通 区 位 改 善 以 及 旅 游 项 目 日 渐 完 善 等 宏 微 观 环 境 的 挑 战 与 机 遇 之 后, 旅 游 市 场 逐 步 开 拓, 旅 游 接 待 总 人 数 年 均 同 比 增 长 32% 左 右, 各 项 旅 游 经 济 指 标 在 宁 波 市 居 于 前 列 ( 详 见 图 4-1,4-2) 图 ~2009 鄞 州 区 旅 游 接 待 总 人 次 统 计 图 ~2009 年 宁 波 市 接 待 国 内 旅 游 者 人 次 统 计 16

21 根 据 鄞 州 区 年 旅 游 经 济 指 标 分 析, 国 内 旅 游 仍 是 鄞 州 区 旅 游 发 展 的 主 力 军,2009 年 国 内 旅 游 人 数 占 旅 游 接 待 总 人 数 的 99.14%, 占 据 主 导 地 位 但 入 境 旅 游 人 数 从 2006 年 的 3.87 万 人 次 上 升 到 2009 年 的 7.94 万 人 次, 四 年 增 幅 达 到 一 倍 以 上, 说 明 鄞 州 区 的 入 境 客 源 市 场 仍 是 重 要 的 潜 在 机 会 市 场, 且 鄞 州 区 旅 游 创 汇 收 入 从 2006 年 的 万 美 元 上 升 到 2009 年 的 2689 万 美 元, 旅 游 创 汇 效 益 不 容 忽 视 具 体 鄞 州 区 旅 游 客 源 市 场 呈 现 出 下 几 个 特 征 : 1. 客 源 分 布 聚 中 有 散 稳 中 有 升 2009 年, 宁 波 作 为 长 江 三 角 洲 南 翼 重 要 的 外 向 型 沿 海 开 放 城 市, 自 年 每 年 经 济 增 长 率 保 持 在 12% 左 右, 都 市 核 要 素 集 聚 特 征 日 益 明 显, 不 断 加 快 旅 游 的 建 设, 客 源 市 场 的 大 力 开 拓, 已 形 成 一 核 凸 显, 多 点 并 发 的 态 势, 这 给 鄞 州 区 的 旅 游 业 也 提 供 了 较 好 的 市 场 机 遇 目 前 鄞 州 区 国 内 客 源 结 构 仍 以 经 济 圈 集 聚 为 趋 势, 主 要 立 足 于 浙 江 ( 尤 其 为 宁 波 本 地 ) 上 海 江 苏, 占 市 场 总 份 额 的 60% 以 上 未 来 鄞 州 客 源 市 场 将 辐 射 到 环 渤 海 的 北 京 山 东 天 津 等 地 区 以 及 珠 江 三 角 洲 的 福 建 厦 门 广 东 海 南 等 地 区 国 外 客 源 市 场 结 构 鄞 州 区 与 宁 波 大 市 基 本 一 致, 港 澳 台 日 韩 客 源 市 场 稳 中 有 升, 尤 其 是 鄞 州 梁 祝 文 化 的 宣 传 宁 波 台 湾 直 航 的 开 通 使 得 台 湾 客 源 成 倍 增 长 外 国 人 客 源 仍 以 东 亚 东 南 亚 为 主, 其 中 日 韩 新 加 坡 马 来 西 亚 的 宗 教 游 客 占 重 大 比 例 另 外 欧 美 国 家 随 着 全 球 经 济 的 复 苏 客 源 增 幅 不 断 提 高,2009 年, 宁 波 市 入 境 客 源 国 列 在 前 三 名 的 国 家 分 别 是 日 本 韩 国 美 国, 鄞 州 与 宁 波 大 市 基 本 相 同 但 由 于 2008 年 北 京 奥 运 会 的 举 办, 鄞 州 区 2008 年 外 国 人 游 客 数 量 增 幅 最 大,2009 年 受 到 国 际 金 融 危 机 的 影 响, 开 始 回 落 ( 详 见 图 4-3,4-4) 图 ~2009 年 鄞 州 区 入 境 旅 游 者 接 待 人 天 数 统 计 17

22 图 ~2009 年 宁 波 市 入 境 旅 游 者 接 待 人 天 数 统 计 2. 出 游 方 式 传 统 与 新 型 并 重, 自 主 性 休 闲 消 费 成 为 主 流 随 着 居 民 生 活 水 平 的 提 高 和 以 人 为 本 消 费 意 识 的 逐 步 加 强, 鄞 州 借 助 大 宁 波 良 好 的 区 位 优 势, 来 访 游 客 的 出 游 动 机 由 传 统 的 三 大 主 导 需 求 ( 观 光 游 览 探 亲 访 友 商 务 会 议 ) 向 与 休 闲 度 假 宗 教 朝 觑 节 庆 会 展 并 重 的 六 大 需 求 转 型 ; 出 游 方 式 由 传 统 的 旅 行 社 组 团 出 游 向 与 散 客 自 驾 游 并 重 的 两 大 方 式 转 移 2009 年 上 海 市 民 外 出 旅 游 自 行 安 排 的 比 例 已 超 50%, 意 味 着 散 客 市 场 将 成 为 各 大 旅 游 目 的 地 的 金 矿 获 取 旅 游 信 息 的 方 式 也 从 被 动 地 听 取 旅 行 社 推 荐, 逐 步 向 网 络 自 主 咨 询 或 向 亲 朋 好 友 了 解 过 渡, 旅 游 网 站 的 利 用 率 将 日 益 提 高 与 此 同 时, 旅 游 者 也 不 满 足 于 景 区 的 观 光 产 品, 更 多 的 自 主 性 的 休 闲 消 费 在 旅 游 过 程 中 逐 步 凸 显, 都 市 城 乡 游 文 化 体 验 游 以 及 以 登 山 滑 雪 潜 水 露 营 探 险 高 尔 夫 等 各 类 户 外 活 动 为 代 表 的 运 动 休 闲 成 为 旅 游 消 费 新 引 擎 3. 爱 情 宗 教 山 水 成 为 休 闲 旅 游 首 选 吸 引 要 素 鄞 州 区 历 史 悠 久, 依 附 于 宁 波 大 市, 区 位 优 势 突 出, 是 著 名 的 梁 祝 文 化 的 发 源 地, 是 宗 教 文 化 的 富 集 区 域, 拥 有 古 代 水 利 文 化 现 代 服 装 工 业 文 化 等 多 类 型 文 化 都 市 休 闲 宗 教 文 化 自 然 观 光 红 色 旅 游 乡 村 休 闲 滨 水 度 假 等 旅 游 产 品 一 应 俱 全 其 中 爱 情 文 化 宗 教 朝 觑 山 水 体 验 等 产 品 类 型 更 具 有 突 出 的 地 位 爱 情 文 化 以 梁 祝 文 化 公 园 中 国 梁 祝 爱 情 节 为 载 体, 宗 教 文 化 以 天 童 寺 阿 育 王 寺 为 代 表, 山 水 体 验 则 以 五 龙 潭 酒 埕 岩 为 引 领, 休 闲 度 假 以 鄞 州 中 心 城 区 18

23 及 乡 村 休 闲 为 主 体, 构 成 了 鄞 州 旅 游 吸 引 文 化 型 宗 教 型 体 验 型 时 尚 型 游 客 的 重 要 旅 游 产 品 群 近 几 年, 这 四 大 旅 游 品 牌 的 市 场 知 名 度 与 美 誉 度 日 益 提 高 根 据 目 前 国 内 使 用 人 数 最 多 的 网 络 搜 索 引 擎 百 度 的 搜 索 结 果 显 示, 鄞 州 梁 祝 爱 情 节 以 79.4 万 条 记 录 领 先 于 其 他, 节 庆 的 市 场 宣 传 度 和 号 召 力 将 不 容 忽 视 ( 参 见 图 4-5) 图 4-5 鄞 州 部 分 旅 游 项 目 的 网 络 知 名 度 比 较 ( 条 ) 4. 城 乡 休 闲 度 假 市 场 迅 速 崛 起 城 市 是 居 民 生 活 生 产 和 日 常 消 费 的 主 要 空 间 至 2009 年 底, 鄞 州 区 户 籍 人 口 达 到 80.3 万 人, 全 区 城 镇 居 民 人 均 消 费 性 支 出 元, 高 出 浙 江 省 平 均 水 平 10.4%( 浙 江 省 为 元 ), 消 费 潜 力 较 大 随 着 旅 游 城 市 向 城 市 旅 游 的 转 型, 以 城 市 休 闲 城 市 生 态 城 市 文 化 城 市 品 牌 为 吸 引 力 的 都 市 资 源 将 与 鄞 州 其 它 旅 游 资 源 旅 游 地 形 成 联 动 互 补, 构 成 独 特 的 旅 游 产 品, 使 鄞 州 新 城 不 仅 吸 引 外 地 游 客 前 来 消 费, 更 在 于 为 本 地 居 民 提 供 良 好 的 休 闲 游 憩 服 务 本 地 居 民 的 日 常 性 重 复 性 地 强 烈 休 闲 消 费 意 愿 将 推 动 新 一 轮 的 都 市 休 闲 游 与 此 同 时, 位 于 鄞 州 区 环 城 游 憩 带 的 城 郊 乡 村 旅 游 也 依 托 良 好 的 区 位 优 势, 打 造 都 市 农 庄 新 产 品, 建 设 现 代 乡 村 旅 游 为 目 标, 其 中 国 家 级 农 业 旅 游 示 范 点 天 宫 庄 园 是 典 型 代 表 农 业 主 题 旅 游 产 品 体 系 多 样 性 农 业 观 光 农 产 品 加 工 车 间 游 览 度 假 别 墅 和 度 假 酒 店 民 俗 文 艺 表 演 等 形 式 的 百 家 园 特 色 产 品 逐 渐 受 到 城 市 居 民 的 追 捧 在 城 乡 旅 游 形 势 大 好 的 前 提 下, 鄞 州 2006 年 推 出 欢 乐 城 乡 游 打 响 城 19

24 乡 休 闲 度 假 旅 游 新 高 潮 据 不 完 全 统 计,2006 年 以 来, 和 谐 鄞 州 欢 乐 城 乡 游 系 列 活 动, 共 计 接 待 游 客 1200 万 人 次, 增 加 经 营 收 入 9000 多 万 元 通 过 城 市 与 城 市 之 间 的 互 动 城 市 与 乡 村 之 间 的 互 动 乡 村 与 乡 村 之 间 的 互 动 市 民 与 农 民 之 间 的 互 动 使 鄞 州 的 城 乡 休 闲 体 验 之 旅 成 为 宁 波 对 接 长 三 角 城 市 旅 游 的 一 道 靓 丽 风 景 线 5. 旅 游 宏 观 环 境 的 速 变 亟 待 鄞 州 旅 游 转 型 升 级 2009 年 底 国 务 院 关 于 加 快 发 展 旅 游 业 的 意 见 ( 国 发 号 ) 出 台, 实 现 了 我 国 旅 游 产 业 发 展 意 义 的 历 史 性 转 变, 被 称 为 中 国 旅 游 业 的 春 天 与 此, 近 年 来 随 着 杭 州 湾 跨 海 大 桥 甬 台 温 高 速 铁 路 以 及 舟 山 连 岛 大 桥 的 通 车, 宁 波 的 交 通 区 位 也 迅 速 得 到 改 善 但 是, 交 通 区 位 的 改 善 并 不 完 全 意 味 着 宁 波 的 旅 游 区 位 得 到 提 升 舟 山 跨 海 大 桥 通 车 一 方 面 使 宁 波 与 普 陀 山 的 连 接 成 本 大 大 降 低, 但 另 一 方 面, 也 有 使 宁 波 从 以 往 的 旅 游 节 点 沦 落 为 旅 游 过 境 地 的 危 险 同 时 受 世 博 虹 吸 效 应 影 响, 宁 波 旅 游 市 场 出 现 明 显 的 远 程 团 队 游 客 增 多, 港 台 入 境 增 量 火 爆, 周 边 散 客 数 量 下 降 的 现 象 如 何 做 好 后 世 博 时 代 的 文 章, 使 游 客 在 欣 赏 了 世 博 的 饕 餮 盛 宴 之 后, 能 够 到 鄞 州 体 验 爱 情 胜 地 领 略 山 海 风 光, 如 何 提 高 鄞 州 旅 游 的 知 名 度, 打 造 拳 头 级 旅 游 产 品, 实 现 城 市 旅 游 过 境 地 向 目 的 地 的 转 变 将 成 为 鄞 州 十 二 五 旅 游 的 重 要 内 容 ( 二 ) 目 标 市 场 定 位 1. 地 域 目 标 市 场 根 据 鄞 州 区 旅 游 资 源 环 境 吸 引 力 竞 争 力 及 距 离 衰 减 规 律, 对 鄞 州 区 客 源 市 场 定 位 如 下 : 立 足 国 内 市 场 (1) 一 级 核 心 市 场 : 上 海 江 苏 宁 波 地 区 长 三 角 地 区 是 国 内 最 具 活 力 的 都 市 圈, 也 是 鄞 州 旅 游 的 首 要 客 源 市 场 据 有 关 统 计 资 料 显 示, 目 前 上 海 每 年 短 途 出 游 人 数 在 700 万 人 次 左 右 目 前, 鄞 州 的 主 要 客 源 地 以 上 海 宁 波 江 苏 地 区 为 主, 其 主 要 原 因 是 交 通 便 利, 经 济 发 达 20

25 2009 年 无 锡 南 京 镇 江 等 为 代 表 的 苏 南 地 区 GDP 值 占 长 三 角 的 50%, 居 民 消 费 支 出 元, 领 先 沪 浙 两 地 另 外 则 是 鄞 州 爱 情 宗 教 山 水 等 自 然 人 文 资 源 条 件 与 上 海 江 苏 游 客 的 旅 游 追 求 修 身 养 性 亲 近 自 然 康 体 休 闲 的 需 求 有 高 度 契 合 性 宁 波 地 区 经 济 发 达, 人 均 消 费 水 平 高, 并 且 梁 祝 爱 情 天 童 阿 育 王 寺 在 宁 波 地 区 品 牌 知 名 度 高, 宁 波 本 地 市 场 一 直 是 鄞 州 旅 游 的 深 度 挖 掘 区 因 此, 下 一 步 旅 游 项 目 的 开 发 仍 将 以 上 海 江 苏 宁 波 地 区 的 客 源 市 场 为 重 点 (2) 二 级 基 础 市 场 : 以 浙 江 省 其 他 地 区 为 主 的 长 三 角 地 区 和 福 州 厦 门 泉 州 为 主 的 珠 三 角 客 源 市 场 随 着 杭 州 湾 跨 海 大 桥 慈 溪 通 道 甬 金 高 速 沿 海 高 速 铁 路 ( 甬 台 温 高 铁 ) 的 陆 续 开 通, 并 将 形 成 沪 杭 甬 之 间 2 小 时 交 通 金 三 角 区, 鄞 州 在 长 三 角 地 区 的 区 位 优 势 日 渐 明 显 杭 州 台 州 温 州 绍 兴 舟 山 等 省 内 区 域 经 济 发 展 势 头 迅 猛 的 地 区, 有 近 40% 的 城 市 居 民 以 度 假 休 闲 作 为 出 游 动 机, 人 均 可 支 配 收 入 和 消 费 支 出 潜 力 较 大 ( 见 表 4-1) 表 年 杭 台 温 绍 国 民 经 济 发 展 指 标 表 指 标 人 均 GDP 同 比 汇 率 折 价 人 均 可 支 配 收 入 居 民 消 费 支 出 居 民 消 费 支 出 地 区 ( 元 ) ( 美 元 ) ( 元 ) ( 元 ) 同 比 增 幅 杭 州 % 台 州 % 温 州 % 绍 兴 % 舟 山 % 这 些 城 市 的 中 产 阶 层 小 资 阶 级 等 中 高 层 消 费 人 群 不 仅 关 注 个 人 范 围 内 的 大 众 休 闲 消 费, 其 在 周 边 景 区 的 商 务 会 议 和 家 庭 旅 游 等 的 活 动 也 日 渐 频 繁, 他 们 选 择 风 景 优 美 环 境 舒 适 的 景 区 开 会 考 察 投 资 经 商 这 个 市 场 的 多 数 旅 游 者 对 商 务 会 议 与 景 观 环 境 的 结 合 有 着 高 品 质 的 需 求, 鄞 州 新 城 宗 教 山 水 产 品 正 可 以 满 足 其 需 要 并 且 高 品 质 的 度 假 可 以 扩 展 这 些 在 职 业 中 产 消 费 中 产 收 入 中 产 的 消 费 群 在 合 适 机 会, 陪 同 客 户 或 协 同 亲 朋 来 此 休 闲 度 假 康 体 健 身 (3) 三 级 潜 在 市 场 : 以 华 北 华 南 为 典 型 的 全 国 客 源 市 场 从 目 前 鄞 州 旅 行 社 组 团 接 待 游 客 来 看, 除 长 三 角 地 区 和 福 建 地 区 外, 国 内 客 源 地 主 要 集 中 在 华 北 华 南 地 区 尤 其 以 华 北 地 区 的 北 京 天 津, 华 南 地 区 的 21

26 6 广 东 海 南 最 多 从 资 源 的 角 度 和 目 前 鄞 州 旅 游 业 发 展 的 基 础 来 分 析, 鄞 州 独 自 吸 引 全 国 市 场 的 能 力 还 尚 未 具 备, 但 其 旅 游 产 品 与 区 域 内 的 宁 波 大 市 舟 山 等 旅 游 目 的 地 协 作 发 展, 有 望 在 全 国 范 围 内 获 得 一 定 的 市 场 份 额 开 拓 海 外 市 场 以 台 湾 日 本 为 核 心, 东 南 亚 其 他 及 欧 美 地 区 和 国 家 为 补 充 2009 年 宁 波 市 接 待 入 境 人 数 仅 次 于 杭 州, 居 全 省 第 二, 港 澳 台 市 场 增 幅 较 大 特 别 是 2009 年 宁 波 台 湾 ( 高 雄 台 中 台 北 ) 直 航 开 通, 台 湾 入 境 市 场 增 幅 较 大 随 着 鄞 州 中 国 梁 祝 爱 情 节 在 台 湾 的 知 名 度 以 及 天 童 阿 育 王 寺 品 牌 在 日 本 曹 洞 宗 的 影 响 力 的 逐 步 提 高, 台 湾 日 本 成 为 鄞 州 海 外 客 源 市 场 的 核 心 7 随 着 宁 波 栎 社 机 场 国 际 直 航 线 的 陆 续 开 通, 以 及 与 上 海 杭 州 各 大 机 场 合 作 的 逐 步 推 进, 海 外 国 家 与 宁 波 经 济 文 化 往 来 的 关 系 日 益 密 切, 近 年 来 东 南 亚 其 他 国 家 如 新 加 坡 韩 国 及 欧 美 国 家 如 美 国 英 国 等 海 外 游 客 不 断 增 加 未 来 鄞 州 旅 游 利 用 较 好 的 交 通 和 宗 教 梁 祝 文 化 资 源 优 势 的 有 机 结 合 进 行 包 装, 逐 步 扩 大 海 外 市 场 客 源 辐 射 区 2. 消 费 专 题 市 场 (1) 以 寺 庙 信 众 为 重 点 的 宗 教 朝 觑 市 场 20 世 纪 年 代, 浙 江 主 要 打 造 以 普 陀 山 奉 化 溪 口 鄞 州 天 童 阿 育 王 寺 为 主 的 三 大 佛 教 品 牌, 形 成 了 黄 金 佛 学 之 旅 游 线, 为 鄞 州 奠 定 了 较 好 的 宗 教 客 源 市 场 目 前, 鄞 州 的 宗 教 朝 觑 市 场 一 方 面 以 国 内 佛 教 教 众 信 徒 香 客 学 者 及 佛 学 爱 好 者 为 主 体, 开 展 合 法 的 宗 教 服 务 佛 学 研 究 等 佛 事 活 动 ; 另 一 方 面 天 童 寺 以 日 本 曹 洞 宗 祖 庭 的 优 势, 吸 引 着 以 日 韩 为 主 的 宗 教 朝 拜 群 体, 成 为 佛 国 圣 地 的 主 要 目 标 客 源 (2) 以 商 务 游 客 为 重 点 的 休 闲 度 假 市 场 鄞 州 是 一 个 商 贸 商 务 经 济 氛 围 较 为 浓 厚 的 地 区 随 着 长 三 角 经 济 一 体 化 的 建 设 和 宁 波 经 济 的 飞 速 发 展, 鄞 州 新 城 作 为 宁 波 重 要 的 城 市 商 贸 和 经 济 产 出 区, 不 同 于 观 光 度 假 型 区 域, 在 商 务 会 展 方 面 将 占 有 重 要 地 位 宁 波 南 部 商 务 区 已 在 鄞 1 根 据 国 内 旅 游 统 计 的 惯 例, 港 澳 台 旅 游 计 算 在 入 境 旅 游 中, 因 此 这 里 华 南 地 区 不 包 括 港 澳 台 7 截 至 2010 年 8 月 底, 宁 波 栎 社 机 场 开 通 到 香 港 澳 门 高 雄 台 中 台 北 新 加 坡 曼 谷 首 尔 等 国 际 直 航 线 22

27 州 新 城 中 部 崛 起, 成 为 浙 江 最 大 商 务 特 区 同 时, 鄞 州 新 城 现 有 和 即 将 建 成 数 十 家 高 档 的 城 市 酒 店 及 酒 店 式 公 寓, 针 对 前 来 宁 波 的 商 务 会 展 客 人 及 高 级 旅 行 团 客 人 提 供 接 待 服 务, 将 吸 引 着 众 多 的 外 地 商 务 会 展 客 人 和 高 级 旅 行 团 客 人 以 上 海 为 例, 上 海 现 有 6 千 多 家 外 资 企 业, 每 年 有 2 万 多 雇 员 需 要 接 受 培 训 宁 波 本 地 过 10 亿 规 模 的 企 业 也 很 多, 这 些 公 司 必 然 有 着 奖 励 旅 游 商 贸 会 议 员 工 培 训 等 需 求 鄞 州 新 城 旅 游 度 假 小 镇 滨 海 游 艇 基 地 乡 村 休 闲 等 项 目 将 延 长 商 务 客 的 逗 留 时 间, 增 加 旅 游 消 费 另 外, 鄞 州 浓 郁 的 宗 教 爱 情 文 化 将 逐 步 拓 展 文 化 度 假 市 场 (3) 以 家 庭 游 客 为 重 点 的 山 水 节 庆 市 场 中 国 梁 祝 爱 情 节 欢 乐 城 乡 游 系 列 节 庆 和 以 五 龙 潭 为 核 心 的 四 明 山 水 观 光 是 鄞 州 打 响 以 探 亲 访 友 家 庭 度 假 为 目 的 游 客 的 重 要 载 体 尤 其 是 随 着 人 们 收 入 的 增 加, 以 家 庭 为 单 位 的 私 家 车 出 游 已 成 为 各 大 城 市 旅 游 新 热 点 由 于 优 越 的 地 理 环 境 和 便 利 的 交 通 条 件, 长 三 角 地 区 有 车 的 高 收 入 家 庭 可 成 为 鄞 州 山 水 观 光 特 色 节 庆 的 重 要 市 场, 以 提 高 旅 游 者 参 与 度, 提 升 旅 游 购 物 娱 乐 产 品 的 消 费 (4) 以 近 郊 游 客 为 重 点 的 城 乡 休 闲 市 场 鄞 州 近 郊 游 客 主 要 以 宁 波 地 区 的 家 庭 亲 朋 个 人 自 驾 车 的 本 地 自 助 游 市 场 为 主 其 中 和 谐 鄞 州 欢 乐 城 乡 游 成 为 这 部 分 客 源 的 主 要 推 手 通 过 开 展 宁 波 人 游 鄞 州 鄞 州 人 游 鄞 州 等 活 动, 以 天 宫 庄 园 为 核 心 的 都 市 农 庄 南 头 渔 村 为 核 心 的 滨 海 娱 乐 以 塘 溪 名 人 故 里 为 核 心 的 山 农 渔 乡 村 休 闲 以 及 四 明 山 水 观 光 李 家 坑 漂 流 天 童 阿 育 王 古 寺 吸 引 着 宁 波 各 县 市 区 偏 好 宗 教 朝 拜 购 物 美 食 观 光 游 客 文 化 旅 游 乡 村 休 闲 的 市 民 ( 三 ) 主 题 形 象 设 计 1. 总 体 宣 传 口 号 口 号 诠 释 : 结 合 2005 年 编 制 的 鄞 州 旅 游 总 体 规 划 对 鄞 州 地 脉 文 脉 资 23

28 源 等 要 素 的 分 析, 鄞 州 区 旅 游 资 源 总 量 丰 富 类 型 多 样, 拥 有 以 湖 海 溪 山 相 交 相 融 等 自 然 资 源 为 特 征, 以 宗 教 圣 地 梁 祝 传 奇 水 利 奇 观 名 人 故 里 爱 国 教 育 基 地 等 人 文 资 源 为 主 体, 以 服 装 之 都 和 谐 新 城 等 社 会 资 源 为 代 表 其 中 梁 祝 文 化 天 童 寺 阿 育 王 寺 成 为 鄞 州 区 极 品 级 资 源 因 此 本 次 规 划 经 过 甄 别 评 价, 从 鄞 州 区 自 然 和 人 文 资 源 的 源 头 山 海 ( 水 ) 经 文 城 ( 陆 ) 特 质 进 行 挖 掘, 主 要 体 现 鄞 州 新 城 初 展 雏 形, 高 档 酒 店 拔 地 而 起, 生 态 农 庄 低 碳 休 闲, 旅 游 节 庆 百 花 齐 放, 山 水 游 乐 回 归 自 然, 宗 教 礼 佛 修 身 养 性, 爱 情 故 事 感 动 你 我 等 方 面 综 上, 本 规 划 建 议 将 鄞 州 十 二 五 规 划 之 前 的 所 有 旅 游 成 绩 聚 集 在 一 起, 以 浪 漫 爱 情 山 海 风 情 宗 教 神 圣 蝶 状 新 城 等 特 质 抽 象 一 个 整 体 品 牌, 口 号 主 打 漫 游 山 海 经 蝶 舞 鄞 州 城, 并 请 专 业 团 队 设 计 新 形 象 标 识, 乘 势 推 向 市 场, 以 此 提 炼 解 读 为 爱 情 圣 地 佛 教 圣 地 山 水 圣 地 休 闲 圣 地 山 元 素 : 四 明 山 东 部, 山 峦 锦 绣 ; 杖 锡 胜 地, 樱 花 之 乡 ; 天 台 山 余 脉, 古 幽 清 奇 ; 酒 埕 岩 区, 避 暑 养 生 水 元 素 : 它 山 堰 坝, 水 利 奇 观 ; 五 龙 潭 景, 山 奇 水 秀 ; 百 梁 廊 桥, 光 溪 拱 桥 ; 峡 谷 漂 流, 体 验 山 水 ; 南 头 渔 村, 滨 海 风 情 经 元 素 : 天 童 禅 寺, 东 南 佛 国 ; 阿 育 王 寺, 八 吉 祥 地 ; 金 峨 禅 寺, 礼 佛 朝 圣 文 元 素 : 博 物 馆 之 都, 艺 术 瑰 宝 ; 走 马 塘 村, 中 国 进 士 第 一 村 ; 梁 祝 传 奇, 爱 情 圣 地 ; 四 明 山 烈 士 陵 园, 爱 国 基 地 ; 人 文 塘 溪, 名 人 故 里 城 元 素 : 鄞 州 新 城, 水 印 绿 都 ; 它 山 谷 地, 明 州 古 城 2. 分 市 场 宣 传 口 号 (1) 针 对 国 内 市 场, 目 前 国 内 许 多 城 市 纷 纷 打 造 山 水 生 态 品 牌 爱 情 圣 地 品 牌 以 及 礼 佛 朝 宗 品 牌, 鄞 州 的 优 势 在 于 三 者 皆 备, 均 有 一 定 的 市 场 影 响 力 和 吸 引 力 因 此 在 国 内 市 场 的 主 题 形 象 定 位 仍 围 绕 三 者, 关 键 词 为 : 东 南 佛 国, 梁 祝 故 里 ; 动 感 新 城, 蝶 舞 鄞 州 上 海 市 场 : 休 闲 山 水 蝶 舞 鄞 州 针 对 上 海 本 地 市 民 商 务 客, 主 打 山 水 生 态 休 闲 旅 游 宁 波 市 场 :ALA 鄞 州 休 闲 首 选 24

29 针 对 宁 波 本 地 市 民, 主 打 城 乡 休 闲 游 浙 江 市 场 : 宁 波 最 in 在 鄞 州 针 对 浙 江 其 他 企 事 业 单 位 家 庭, 主 打 天 童 梁 祝 新 城 乡 村 旅 游 江 苏 市 场 : 大 爱 鄞 州 绿 色 家 园 针 对 苏 州 无 锡 市 民 商 务 客, 主 打 鄞 州 新 城 梁 祝 故 里 度 假 小 镇 华 北 市 场 : 梁 祝 故 里 缘 来 鄞 州 针 对 华 北 地 区 市 民 商 务 客, 主 打 梁 祝 爱 情 故 里 天 童 阿 育 王 寺 文 博 福 建 市 场 : 地 缘 商 缘 姻 缘 缘 在 鄞 州 针 对 福 州 厦 门 市 民 商 务 客, 主 打 梁 祝 爱 情 故 里 文 博 新 城 旅 游 (2) 针 对 国 际 市 场, 目 前 处 于 拓 展 期, 因 此 以 拳 头 旅 游 资 源 作 为 主 题 形 象 打 造 宣 传 更 加 直 观, 具 有 吸 引 力, 所 以 国 际 市 场 主 题 形 象 定 位 关 键 词 为 : 东 南 佛 国 爱 情 圣 地 时 尚 休 闲 台 湾 市 场 : 东 方 爱 城 蝶 舞 鄞 州 日 本 市 场 : 东 南 佛 国 缘 来 鄞 州 欧 美 市 场 : 梁 祝 故 里 爱 情 圣 地 3. 分 景 区 宣 传 口 号 同 时 便 于 更 好 地 使 各 项 目 有 针 对 性 地 进 行 对 外 宣 传, 本 规 划 提 出 鄞 州 主 要 项 目 群 系 列 宣 传 口 号 ( 见 表 4-2) 表 4-2 鄞 州 主 要 项 目 群 旅 游 形 象 定 位 及 宣 传 口 号 格 调 项 目 群 名 称 形 象 定 位 及 口 号 梁 祝 文 化 产 业 园 蝶 舞 梁 祝 爱 情 圣 地 红 色 绿 色 四 明 山 革 命 烈 士 陵 园 游 四 明 山 水 缅 烈 士 情 怀 四 零 一 洞 天 火 红 溶 于 岁 月 此 处 别 有 洞 天 五 龙 潭 旅 游 区 生 态 天 堂 至 纯 山 水 酒 埕 岩 景 区 走 进 仙 人 寨 人 似 寨 中 仙 四 明 山 户 外 运 动 基 地 驴 友 之 路 低 碳 之 旅 横 街 竹 海 乡 村 野 趣 横 街 竹 海 金 色 天 童 阿 育 王 旅 游 区 千 年 古 刹 东 南 佛 国 青 色 走 马 塘 进 士 村 中 国 进 士 第 一 村 塘 溪 名 人 故 里 文 人 大 家 塘 溪 故 里 25

30 蓝 色 天 宫 庄 园 城 市 里 的 村 庄 宁 波 国 际 环 球 城 东 方 迪 斯 尼 蝶 舞 欢 乐 谷 舟 宿 夜 江 舟 宿 夜 江 欢 乐 不 夜 城 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 它 山 古 堰, 度 假 小 镇 鄞 州 新 城 区 时 尚 都 市 动 感 新 城 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 世 外 桃 源 度 假 天 堂 咸 祥 滨 海 游 艇 休 闲 基 地 水 上 游 艇 度 假 乐 园 南 头 渔 村 阅 海 扬 帆 潮 你 舞 动 ( 四 ) 营 销 策 略 整 合 旅 游 营 销 策 略 是 从 旅 游 者 的 需 求 为 出 发 点, 将 目 的 地 的 旅 游 产 品 宣 传 并 销 售 给 客 源 市 场 的 手 段 目 前 旅 游 行 业 内 运 用 的 营 销 策 略 非 常 之 多, 鄞 州 也 已 通 过 节 事 营 销 联 合 促 销 区 域 协 作 公 关 营 销 网 络 营 销 等 传 统 和 新 型 营 销 方 式 但 随 着 科 学 技 术 的 发 展 和 进 步, 网 络 营 销 ( 含 手 机 营 销 ) 越 来 越 成 为 大 众 了 解 旅 游 信 息 并 形 成 动 机 促 发 旅 游 消 费 行 为 的 重 要 途 径 因 此, 本 规 划 在 总 结 其 他 营 销 手 段 取 得 的 营 销 效 果 的 基 础 上, 将 重 点 为 鄞 州 未 来 五 年 的 旅 游 网 络 营 销 运 作 和 开 展 提 供 一 定 的 思 路 1. 四 大 营 销 手 段 多 方 多 维 形 成 营 销 宣 传 联 盟 (1) 节 事 营 销 中 国 梁 祝 爱 情 节 与 特 色 节 庆 继 续 扩 大 知 晓 度 节 事 营 销 主 要 通 过 对 某 一 既 定 主 题 的 借 势 和 造 势, 形 成 一 定 时 期 内 密 集 的 传 播 效 应 目 前 鄞 州 正 在 举 办 中 国 梁 祝 爱 情 节, 与 宁 波 市 旅 游 局 联 合 组 团, 赴 台 湾 举 办 宁 波 台 湾 梁 祝 文 化 爱 情 旅 游 节 把 爱 传 出 去 主 要 活 动 包 括 赠 送 梁 祝 蝶 恋 雕 像 结 为 友 好 市 区 集 体 婚 礼 鄞 州 旅 游 推 介 会 梁 祝 越 剧 表 演 浪 漫 台 湾 游 等, 在 国 内 外 引 起 较 大 影 响 力 同 时, 为 扩 大 地 方 旅 游 产 品 的 知 晓 度 和 知 名 度, 近 年 来 共 举 办 茶 文 化 节 横 街 毛 笋 节 天 宫 庄 园 桑 果 节 李 家 洋 榨 菜 节 洞 桥 八 戒 西 瓜 节 国 际 烧 烤 美 食 节 横 溪 大 岙 杨 梅 节 古 林 葡 萄 节 鄞 江 澄 浪 潭 垂 钓 文 化 节 等 20 多 个 节 庆 活 动, 成 为 宁 波 市 民 喜 闻 乐 见 的 平 民 节 庆, 在 长 三 角 乃 至 全 国 部 分 省 份 都 具 有 较 强 的 宣 传 力 和 吸 引 力 2009 年 欢 乐 城 乡 游 更 是 吸 引 游 客 300 多 万 人 次, 旅 游 总 收 入 近 6500 万 元 下 一 阶 段 将 重 点 扩 大 两 大 节 庆 品 牌 的 市 场 辐 射 范 围 26

31 (2) 联 合 促 销 旅 游 推 介 会 与 消 费 体 验 活 动 持 续 宣 传 后 续 效 应 旅 游 推 介 会 是 全 方 位 的 展 示 旅 游 品 牌 的 集 中 场 所, 形 成 持 久 性 的 宣 传 影 响 力 鄞 州 在 宁 波 市 旅 游 局 的 组 织 下, 先 后 参 加 新 加 坡 武 汉 重 庆 南 昌 天 津 等 地 的 旅 游 促 销 活 动 浙 江 旅 交 会 宁 波 旅 游 上 海 推 广 周 促 销 活 动 及 新 闻 发 布 会 宁 波 旅 游 推 广 周 宁 波 精 品 旅 游 线 路 推 介 会 南 京 旅 游 博 览 会 与 南 京 电 视 台 旅 游 真 好 栏 目 开 展 常 年 合 作, 通 过 社 区 高 校 汽 车 4S 店 等 向 南 京 市 民 发 放 旅 游 大 礼 包 休 闲 旅 游 产 品 ( 温 州 ) 交 易 会, 宁 波 旅 游 新 景 新 线 推 介 会 活 力 浙 东 南 赴 福 州 厦 门 旅 游 促 销, 对 于 律 动 当 地 旅 游 市 场 起 到 较 为 明 显 的 作 用 下 一 阶 段, 鄞 州 应 联 合 本 地 各 个 景 区 共 同 推 广 整 体 品 牌, 利 用 梁 祝 宗 教 山 水 都 市 农 庄 新 城 等 元 素 举 办 各 式 的 论 坛 展 览 会, 吸 引 社 会 各 行 业 人 士 认 识 鄞 州 旅 游 的 独 特 性 和 文 化 内 涵 与 此 同 时, 在 消 费 需 求 日 趋 差 异 性 个 性 化 多 样 化 的 今 天, 消 费 者 已 经 不 仅 仅 关 注 品 牌 本 身 多 带 来 的 功 能 价 值, 更 重 视 在 品 牌 消 费 过 程 中 获 得 的 体 验 感 觉 因 此, 鄞 州 在 实 施 游 客 招 徕 奖 励 政 策 的 同 时, 可 针 对 一 些 景 区 邀 请 市 民 艺 术 家 商 务 人 士 读 者 驴 友 等 进 行 景 区 产 品 免 费 体 验 活 动, 从 而 扩 大 圈 层 效 应 在 制 度 上, 下 一 阶 段 鄞 州 可 建 立 营 销 长 效 机 制, 建 立 起 涉 及 旅 游 营 销 重 点 区 域 时 间 方 法 以 及 绩 效 评 估 等 方 面 的 制 度 (3) 区 域 协 作 错 位 发 展 与 目 的 地 可 进 入 性 的 提 高 是 关 键 近 几 年 来, 随 着 杭 州 湾 跨 海 大 桥 甬 台 温 高 速 铁 路 以 及 舟 山 跨 海 大 桥 的 通 车, 交 通 优 势 的 凸 显 的 同 时, 鄞 州 也 在 这 把 双 刃 剑 下 处 于 成 为 旅 游 过 境 地 的 危 险 虽 然 交 通 区 位 的 改 善 使 鄞 州 与 舟 山 上 海 杭 州 台 州 温 州 福 建 等 地 加 强 了 联 系 和 合 作 机 会 但 为 使 鄞 州 在 下 一 阶 段 避 免 沦 落 为 旅 游 过 境 地, 首 先 在 自 身 区 域 内 部 着 手, 提 升 目 的 地 吸 引 力, 使 宁 波 在 功 能 区 域 上 与 普 陀 山 之 间 形 成 错 位 发 展, 避 免 普 陀 山 旅 游 产 生 的 强 大 屏 障 效 应, 利 用 宁 波 出 游 大 市 的 优 势 与 其 它 地 区 相 互 交 换 客 源, 整 合 强 势 资 源, 提 高 综 合 服 务 能 力 另 一 方 面, 要 提 升 各 大 重 要 交 通 连 通 鄞 州 各 旅 游 地 的 可 进 入 性, 加 强 与 公 路 管 理 等 相 关 部 门 的 合 作, 在 城 市 公 交 线 路 建 设 公 路 及 相 关 配 套 设 施 建 设 方 面 更 多 地 考 虑 游 客 需 求, 更 换 和 新 增 旅 游 交 通 指 示 牌, 完 善 自 驾 游 导 示 和 信 息 系 统, 把 旅 游 服 务 要 素 更 多 地 融 入 其 中, 为 日 益 增 多 的 散 客 旅 游 提 供 更 为 便 捷 的 服 务 (4) 公 关 营 销 游 客 企 业 协 会 组 织 奖 励 招 徕 齐 力 并 发 27

32 2008 年 为 努 力 把 旅 游 业 培 育 成 为 区 域 经 济 的 重 要 产 业, 鄞 州 区 实 施 了 关 于 加 快 推 进 鄞 州 区 旅 游 业 发 展 的 奖 励 办 法, 期 限 暂 定 三 年 今 年 是 政 策 实 施 的 第 三 年, 鄞 州 旅 游 奖 励 政 策 的 实 施 无 论 在 力 度 上 还 是 在 范 围 上 都 属 全 国 领 先 奖 励 政 策 给 鄞 州 旅 游 业 带 来 新 的 春 天, 不 仅 这 三 年 旅 游 人 次 和 总 收 入 都 大 幅 递 增, 同 时 也 提 高 了 旅 游 行 业 的 对 外 促 销 积 极 性 和 服 务 质 量, 更 重 要 的 是 在 一 定 程 度 上 引 导 了 旅 游 行 业 的 规 范 化 和 品 质 化 发 展 但 在 带 来 良 好 效 用 的 同 时, 也 不 免 政 策 被 其 他 地 区 效 仿 产 生 的 区 域 恶 性 竞 争 因 此, 在 品 牌 提 升 和 重 点 扶 持 方 面 加 大 奖 励 力 度 的 同 时, 新 一 轮 的 游 客 招 徕 奖 励 政 策 应 在 继 续 利 用 游 客 旅 游 企 业 协 会 良 好 社 会 公 共 关 系 的 同 时, 着 力 点 不 在 于 对 游 客 企 业 协 会 三 方 奖 励 力 度 的 加 大, 更 重 要 地 是 与 竞 争 性 旅 游 目 的 地 在 对 外 促 销 奖 励 制 度 上 的 达 成 合 作, 实 现 多 地 共 赢 的 局 面 下 一 阶 段, 可 以 与 象 山 奉 化 镇 海 普 陀 等 地 区 加 强 合 作, 势 必 可 对 这 些 合 作 地 区 对 鄞 州 的 促 销 推 广 进 行 奖 励, 从 各 地 区 之 间 游 客 企 业 协 会 的 奖 励 转 化 成 各 地 区 政 府 部 门 之 间 的 奖 励 合 作, 激 发 从 竞 争 伙 伴 转 化 为 合 作 伙 伴, 实 现 多 方 共 赢 2. 网 络 营 销 将 成 为 今 后 旅 游 营 销 的 关 键 要 旨 从 1995 年 联 邦 快 递 获 得 全 世 界 第 一 个 全 球 网 络 营 销 大 奖 起, 网 络 营 销 成 为 了 众 人 关 注 的 焦 点 随 着 互 联 网 技 术 的 发 展, 网 络 商 务 活 动 逐 渐 增 多, 门 户 网 站 越 来 越 多 的 用 于 商 业 活 动 中, 对 以 信 息 服 务 为 主 的 门 户 商 业 模 式 的 探 索 也 日 益 白 热 化 未 来, 现 实 社 会 的 商 业 竞 争 将 逐 步 转 化 为 虚 拟 社 会 的 应 用 系 统 数 据 资 源 和 互 联 网 资 源 之 间 竞 争 对 于 旅 游 行 业 来 说, 旅 游 目 的 地 网 络 营 销 更 成 为 拓 展 潜 在 旅 游 者, 服 务 成 熟 旅 游 者, 集 信 息 咨 询 网 络 预 订 和 网 上 支 付 的 重 要 信 息 平 台 鄞 州 可 借 鉴 雅 虎 的 数 据 库 网 络 营 销 新 浪 的 体 验 网 络 营 销 以 及 搜 狐 的 社 区 网 络 营 销 运 作 思 路, 从 以 下 几 点 着 手 : 1. 鄞 州 的 旅 游 网 络 营 销 在 保 证 网 络 营 销 软 件 具 备 信 息 推 广 和 眼 球 吸 引 功 能 的 前 提 下, 辅 助 的 网 络 销 售 服 务 销 售 管 理 是 今 后 着 力 开 发 的 重 点 ; 改 版 鄞 州 旅 游 网, 打 造 成 为 商 务 个 人 版 和 政 务 公 开 版, 实 现 鄞 州 旅 游 宣 传 推 广 功 能 的 同 时, 提 供 旅 游 者 个 性 定 制 平 台 ( 商 务 个 人 版 ), 让 用 户 自 己 设 计 旅 游 产 品 旅 游 线 路 旅 游 方 式 等, 提 供 旅 游 预 订 ( 机 票 酒 店 线 路 景 点 农 家 乐 ),QQ MSN 在 28

33 线 客 服 旅 游 论 坛 等 个 性 化 服 务 2. 旅 游 作 为 一 个 服 务 行 业, 服 务 质 量 的 满 意 度 是 客 源 稳 定 的 关 键 所 以 网 络 营 销 将 打 造 旅 游 者 的 个 性 定 制 平 台, 利 用 一 些 智 能 软 件 技 术 让 用 户 自 己 设 计 旅 游 产 品 旅 游 线 路 旅 游 方 式 等, 提 供 一 对 一 的 个 性 化 服 务 3. 投 资 开 发 旅 游 信 息 手 机 查 询 平 台 旅 游 通 截 至 2008 年 底, 中 国 手 机 用 户 的 数 量 达 到 6.4 亿, 旅 游 者 在 旅 途 中 将 会 有 大 量 的 旅 游 信 息 需 要 查 询, 旅 游 信 息 手 机 查 询 平 台 将 小 区 短 信 手 机 全 景 流 媒 体 等 功 能 嵌 入 到 客 户 端, 通 过 短 信 彩 信 WAP 等 发 送 到 旅 游 者 手 机 上, 旅 游 者 可 以 用 手 机 通 过 旅 游 通 平 台, 享 受 上 网 查 询 预 订 等 多 项 服 务, 通 过 提 供 大 量 的 优 惠 及 鄞 州 旅 游 产 品 促 销 信 息, 并 成 为 众 多 散 客 尤 其 是 自 驾 车 友 驴 友 手 机 中 的 必 装 软 件 4. 打 造 鄞 州 旅 游 网 成 为 鄞 州 虚 拟 旅 游 社 区 在 完 善 旅 游 信 息 网 络 预 订 与 国 内 外 知 名 的 旅 游 网 站 合 作 铺 设 电 子 旅 游 顾 问 ( 旅 游 公 众 查 询 系 统 ) 等 基 础 上, 构 建 景 区 的 实 地 情 景 真 实 再 现 于 网 络 中, 用 户 可 以 通 过 网 络 游 戏 观 赏 这 些 景 区 的 风 光, 并 通 过 游 戏 情 节 来 了 解 景 点 的 人 文 历 史, 成 为 别 样 网 游 通 过 以 上 几 点, 鄞 州 的 旅 游 网 络 营 销 将 迎 合 各 个 层 次 的 旅 游 者, 运 用 网 上 营 销 和 网 下 活 动 互 动 的 营 销 方 式, 将 鄞 州 旅 游 产 品 咨 询 预 定 销 售 等 一 站 式 服 务 更 加 深 入 到 旅 游 者 中 ( 五 ) 促 销 行 动 计 划 营 销 是 客 源 得 以 拓 展, 产 品 得 以 销 售 的 重 要 途 径 鄞 州 区 在 十 二 五 期 间 旅 游 营 销 在 两 大 节 庆 三 大 市 场 百 万 广 告 千 万 奖 励 的 大 好 形 势 下, 在 稳 定 现 有 客 源 总 量 的 前 提 下, 借 助 平 面 媒 体 户 外 广 告 等 营 销 推 广 材 料 ( 见 表 4-4), 通 过 旅 游 中 间 商 协 会 推 荐 新 闻 公 关 等 推 广 渠 道, 继 续 扩 大 国 内 珠 三 角 环 渤 海 经 济 圈 的 客 源 市 场, 拓 展 台 湾 日 本 韩 国 等 东 南 亚 欧 美 国 家 的 海 外 客 源 市 场, 提 高 区 域 内 外 的 影 响 力 和 宣 传 力 29

34 表 4-3 鄞 州 区 旅 游 营 销 推 广 材 料 表 材 料 简 略 说 明 平 面 媒 体 报 纸 宣 传 单, 彩 色 版 以 体 现 品 牌 主 题 特 质 的 柔 美 化 视 觉 表 现 为 主 导, 统 一 使 用 鄞 州 旅 游 形 象 标 志 户 外 广 告 以 品 牌 总 体 形 象 为 主 导, 突 出 形 象 定 位 和 广 告 语, 力 求 明 快 简 洁 直 接 电 视 广 告 片 以 鄞 州 360 度 环 景 夜 景 活 动 等 精 彩 镜 头 结 合 寺 宇 建 筑 山 水 等 雅 致 和 谐 的 景 色, 形 成 品 牌 形 象 概 念 要 求 突 出 形 象 定 位 和 广 告 语 动 漫 3D 与 盛 大 网 络 动 画 制 作 公 司 开 发 鄞 州 旅 游 虚 拟 社 区 旅 游 动 漫 等 手 机 旅 游 通 与 中 国 移 动 合 作, 通 过 手 机 旅 游 通 平 台, 做 好 鄞 州 手 机 旅 游 品 牌 宣 传 促 销 材 料 手 提 袋 纪 念 品 宣 传 册 旅 游 地 图 ( 电 子 游 览 图 ) 游 览 折 页 CD 碟 音 像 VCD 商 品 商 标 的 广 告 策 划 等 等 旅 游 产 品 往 往 经 历 起 步 发 展 兴 盛 停 滞 衰 落 新 生 等 不 同 的 生 命 周 期 阶 段 不 同 阶 段, 其 采 用 的 营 销 计 划 也 不 相 同 近 期 宣 传 营 销 计 划 将 从 渠 道 产 品 定 价 促 销 等 4P 策 略 出 发, 扩 大 近 距 离 市 场 份 额 中 远 期, 随 着 鄞 州 旅 游 品 牌 的 树 立 知 名 度 的 提 高 交 通 条 件 的 优 化, 则 将 通 过 网 络 报 纸 电 视 专 题 展 览 会 广 告 邮 件 走 访, 组 织 大 型 风 俗 活 动, 组 织 促 销 会 议 展 览, 参 加 中 旅 国 旅 的 国 外 展 览, 对 国 内 拓 展 长 三 角 珠 三 角 环 渤 海 等 经 济 辐 射 区 域, 对 国 外 主 攻 港 澳 台 日 韩 新 马 泰 菲 等 亚 洲 市 场, 迅 速 树 立 鲜 明 的 旅 游 形 象 见 表 4-4 表 营 销 计 划 表 年 度 类 型 项 目 鄞 州 总 体 宣 传 口 号 宣 传 画 册 折 页 宣 传 品 制 作 分 市 场 品 牌 宣 传 册 及 纪 念 品 制 作 2011 年 节 庆 活 动 促 销 活 动 公 关 宣 传 鄞 州 总 体 旅 游 形 象 标 识 设 计 征 集 制 作 注 册 鄞 州 节 庆 活 动 官 网, 完 善 网 站 信 息 定 制 服 务 完 善 中 国 梁 祝 爱 情 节 网 站 举 办 世 界 婚 庆 婚 俗 博 览 会 确 定 欢 乐 城 乡 游 节 庆 活 动 年 度 主 题 户 外 电 视 网 络 软 广 告 参 加 2011 年 西 安 中 国 国 内 旅 游 交 易 会 参 加 广 州 国 际 旅 游 展 览 会 参 加 第 31 届 西 班 牙 国 际 旅 游 交 易 会 参 加 2011 年 台 北 国 际 观 光 博 览 会 邀 请 福 州 厦 门 广 东 等 地 区 的 部 分 游 客 进 行 免 费 体 验 推 选 鄞 州 旅 游 形 象 大 使 30

35 宣 传 品 制 作 旅 游 景 区 2012 年 节 庆 活 动 网 络 营 销 公 关 宣 传 促 销 活 动 年 鄞 州 旅 游 交 通 地 图 更 新 制 作 宣 传 画 册 及 游 览 折 页 印 刷 手 提 袋 纪 念 品 旅 游 光 盘 设 计 制 作 鄞 州 旅 游 动 漫 形 象 设 计 征 集 开 展 鄞 州 十 大 旅 游 景 点 评 选 活 动 鄞 州 旅 游 景 点 导 游 词 创 作 活 动 举 办 中 国 梁 祝 爱 情 节 确 定 欢 乐 城 乡 游 节 庆 活 动 年 度 主 题 设 计 鄞 州 旅 游 通 手 机 平 台, 进 行 试 用 全 国 记 者 鄞 州 采 风 活 动 针 对 驴 友, 开 展 鄞 州 文 化 休 闲 探 秘 游 邀 请 全 国 百 名 优 秀 导 游 游 鄞 州 国 内 旅 游 交 易 会 鄞 州 旅 游 奖 励 活 动 初 步 构 想 网 络 旅 游 虚 拟 社 区 ; 正 式 启 用 鄞 州 旅 游 通 手 机 平 台 ; 固 化 旅 游 宣 传 口 号 旅 游 形 象 标 识 旅 游 动 漫 形 象 ; 及 时 完 善 更 新 官 方 网 站 信 息 ; 固 化 鄞 州 节 庆 活 动, 每 年 选 择 不 同 主 题 举 办 ; 所 有 宣 传 资 料 每 年 更 新 ; 促 销 中 根 据 实 际 需 求 推 出 短 期 临 时 的 宣 传 活 动 ; 31

36 五 规 划 蓝 图 : 一 心 两 翼 四 板 块 六 基 地 的 空 间 结 构 ( 一 ) 布 局 原 则 1 主 导 性 原 则 以 资 源 为 主 导, 以 交 通 干 线 为 骨 架, 突 出 各 板 块 核 心 旅 游 资 源 的 竞 争 优 势, 强 化 板 块 之 间 的 差 异, 以 利 于 错 位 竞 争 及 塑 造 鲜 明 的 市 场 形 象 2 协 调 性 原 则 在 功 能 分 区 时 既 突 出 重 点, 又 要 考 虑 各 地 区 各 乡 镇 之 间 的 平 衡 3 发 展 性 原 则 规 划 布 局 时 不 仅 要 立 足 现 状, 更 要 放 眼 未 来, 为 中 远 期 布 局 变 化 创 造 有 利 条 件 4 完 整 性 原 则 各 个 旅 游 板 块 的 划 分, 需 要 有 旅 游 中 心 城 镇 作 为 依 托, 板 块 内 部 有 相 对 完 整 的 旅 游 接 待 服 务 体 系 ( 二 ) 空 间 结 构 一 心 : 鄞 州 新 城 区 为 全 区 旅 游 发 展 的 总 枢 纽 和 总 驱 动, 既 是 全 区 乃 至 宁 波 市 的 游 客 集 散 中 心 和 接 待 服 务 中 心, 又 是 全 区 的 一 个 重 要 旅 游 目 的 地 并 且, 以 新 城 区 为 核 心, 向 四 周 辐 射 至 天 宫 庄 园 宁 波 国 际 环 球 城 舟 宿 夜 江 奉 化 江 沿 岸, 形 成 一 个 以 接 待 服 务 商 贸 会 议 特 色 购 物 市 民 休 憩 和 景 观 人 居 为 主 要 功 能 的 都 市 旅 游 板 块 两 翼 : 以 鄞 州 新 城 区 为 分 界 线, 沿 鄞 县 大 道 鄞 州 大 道 向 两 端 辐 射 所 形 成 的 两 大 旅 游 区 片 其 中, 鄞 东 旅 游 发 展 区 片 包 括 五 乡 东 吴 咸 祥 瞻 岐 塘 溪 横 溪 等 重 点 旅 游 乡 镇, 以 深 厚 的 宗 教 历 史 文 化 底 蕴 滨 海 渔 乡 风 情 以 及 名 人 故 里 为 核 心 吸 引 物, 重 点 开 发 宗 教 朝 觐 文 化 旅 游 乡 村 休 闲 度 假 等 相 关 旅 游 产 品 ; 鄞 西 旅 游 发 展 区 片 包 括 章 水 高 桥 龙 观 鄞 江 横 街 等 重 点 旅 游 乡 镇, 以 秀 丽 的 四 明 山 水 风 光 悠 久 的 梁 祝 爱 情 传 说 以 及 古 老 的 它 山 堰 为 核 心 吸 引 物, 重 点 开 32

37 发 山 水 休 闲 度 假 文 化 创 意 体 验 红 色 旅 游 等 相 关 旅 游 产 品 四 板 块 8 : 以 五 龙 潭 它 山 堰 为 核 心 的 四 明 山 水 度 假 板 块 ; 以 梁 祝 文 化 产 业 园 为 核 心 的 爱 情 旅 游 板 块 ; 以 天 童 阿 育 王 两 大 寺 庙 为 核 心 的 宗 教 朝 觐 养 生 板 块 ; 以 横 溪 塘 溪 咸 祥 等 乡 镇 为 核 心 的 滨 海 乡 土 体 验 板 块 板 块 与 板 块 之 间 既 相 对 独 立, 有 完 整 的 旅 游 配 套 服 务 功 能 以 及 多 种 旅 游 产 品 组 合, 同 时 又 特 色 鲜 明, 互 动 发 展, 有 主 打 的 旅 游 产 品 和 核 心 旅 游 吸 引 物 六 基 地 : 包 括 都 市 商 贸 会 议 基 地 滨 海 休 闲 基 地 山 水 度 假 基 地 文 化 旅 游 基 地 自 驾 车 拉 风 基 地 户 外 健 身 基 地 六 大 基 地 的 建 设 符 合 鄞 州 旅 游 资 源 禀 赋 条 件 旅 游 项 目 推 进 现 状 以 及 旅 游 业 态 发 展 动 向 ; 同 时, 在 空 间 上, 六 大 基 地 并 不 是 传 统 的 旅 游 功 能 区 块 的 概 念, 而 是 离 散 地 分 布 于 鄞 州 四 大 旅 游 板 块 中 的 重 点 发 展 的 六 大 旅 游 产 品 系 列 ( 三 ) 分 区 开 发 思 路 1 一 心 鄞 州 新 城 区 位 置 及 范 围 : 宁 波 市 南, 鄞 州 城 市 发 展 新 区, 总 面 积 80 平 方 公 里 资 源 特 色 : 典 型 的 都 市 景 观, 吃 住 行 游 购 娱 各 旅 游 要 素 具 备, 各 种 休 闲 旅 游 业 态, 如 星 级 酒 店 时 尚 会 所 购 物 广 场 特 色 美 食 等 一 应 俱 全, 是 宁 波 本 地 市 民 休 闲 及 外 来 游 客 接 待 的 主 要 场 所 开 发 思 路 : 以 鄞 州 新 城 区 建 设 为 契 机, 充 分 依 托 其 作 为 鄞 州 区 政 治 经 济 文 化 中 心 的 基 础 优 势, 通 过 城 市 景 观 整 治 内 涵 挖 掘 业 态 梳 理 丰 富 表 现 等 措 施, 突 出 城 市 休 闲 文 化 娱 乐 特 色 购 物 商 务 会 议 咨 询 集 散 旅 游 接 待 市 民 游 憩 等 服 务 功 能, 完 善 基 础 设 施 建 设, 强 化 公 共 服 务 体 系 平 台, 使 之 成 为 鄞 州 区 旅 游 品 牌 的 核 心 组 成 全 区 旅 游 产 业 发 展 的 主 驱 动 和 主 枢 纽 加 强 鄞 州 新 城 与 宁 波 老 三 区 的 融 合 发 展, 主 动 接 轨 老 三 区, 接 受 长 三 角 辐 射, 分 流 老 三 区 的 游 客 接 待 任 务, 并 成 为 宁 波 市 民 购 物 休 闲 娱 乐 的 新 基 地 发 展 要 点 : 城 市 建 设 和 文 化 传 承 相 结 合, 新 城 区 内 的 市 民 公 园 商 业 广 场 购 物 中 8 加 上 鄞 州 新 城 区, 共 计 五 大 板 块 33

38 心 城 市 CBD 中 融 入 鄞 州 本 土 文 化 的 元 素, 将 梁 祝 化 蝶 雕 像 请 出 文 化 园, 将 王 应 麟 的 三 字 经 搬 出 图 书 馆, 使 外 来 游 客 在 体 验 鄞 州 都 市 新 貌 的 同 时 也 能 感 受 到 鄞 州 深 厚 的 地 方 文 化 合 理 发 展 高 星 级 酒 店, 规 范 发 展 三 星 级 以 下 酒 店, 鼓 励 发 展 主 题 型 酒 店, 注 重 引 进 经 济 型 连 锁 酒 店, 使 新 城 区 成 为 宁 波 市 区 的 主 要 游 客 接 待 中 心 舟 宿 夜 江 钱 湖 天 地 等 都 市 休 闲 场 所 力 争 高 起 点 高 品 位, 符 合 现 代 都 市 青 年 群 体 的 需 求 趋 向 着 手 构 建 鄞 州 旅 游 集 散 中 心, 提 供 旅 游 集 散 旅 游 咨 询 交 通 换 乘 散 客 组 团 等 服 务 打 造 城 市 CBD, 重 点 抓 万 达 广 场 联 盛 广 场 Best 广 场 南 部 商 务 区 水 街 两 大 区 块, 两 者 是 新 城 区 都 市 旅 游 发 展 的 两 大 核 集, 他 们 既 是 拥 有 独 特 商 业 文 化 的 购 物 地 休 憩 地 办 公 地, 也 是 体 验 人 文 历 史 建 筑 风 貌 餐 饮 文 化 等 多 层 面 的 游 憩 地 注 重 博 物 馆 广 场 社 区 高 教 园 区 知 名 企 业 等 社 会 旅 游 资 源 点 的 整 合 转 化, 使 其 成 为 外 来 游 客 体 验 鄞 州 了 解 鄞 州 的 重 要 窗 口 项 目 支 撑 : 序 号 项 目 名 称 所 在 地 项 目 层 级 规 划 定 位 1 宁 波 国 际 环 球 城 新 城 区 核 心 项 目 主 题 游 乐, 商 贸 休 闲 2 天 宫 庄 园 下 应 街 道 重 点 项 目 特 色 商 贸, 休 闲 娱 乐 3 南 部 商 务 区 银 桥 水 阶 新 城 区 重 点 项 目 休 闲 娱 乐, 商 贸 餐 饮 4 舟 宿 夜 江 新 城 区 重 点 项 目 休 闲 娱 乐, 商 贸 餐 饮 5 鄞 州 会 展 中 心 新 城 区 潜 力 项 目 商 务 会 议, 论 坛 会 展 2 两 翼 (1) 鄞 东 旅 游 区 片 范 围 : 主 要 包 括 五 乡 东 吴 咸 祥 瞻 岐 塘 溪 横 溪 等 重 点 旅 游 乡 镇 资 源 特 色 : 本 区 片 属 天 台 山 余 脉 和 象 山 港 北 岸 的 结 合 地 带, 既 有 历 史 悠 久 的 千 年 古 刹, 又 有 典 型 的 浙 东 滨 海 渔 乡 小 村, 再 加 上 塘 溪 丰 富 的 历 史 文 化 名 人 资 源 构 成 了 本 区 块 的 核 心 旅 游 吸 引 物 34

39 发 展 要 点 : 利 用 阿 育 王 寺 天 童 寺 在 浙 江 地 区 的 知 名 度 深 度 开 发 宗 教 系 列 旅 游 产 品, 包 括 宗 教 养 生 宗 教 解 惑 宗 教 体 验 等 ; 利 用 禅 茶 一 味 的 历 史 渊 源, 开 发 福 泉 山 禅 茶 旅 游 休 闲 胜 地 对 于 鄞 州 唯 一 滨 海 的 咸 祥 瞻 岐 二 镇 来 说, 象 山 港 大 桥 的 开 通 使 其 区 位 交 通 条 件 有 了 较 大 的 改 善, 完 全 可 以 纳 入 到 宁 波 城 市 游 憩 圈 的 范 围 中 去 由 于 浙 东 滨 海 旅 游 项 目 众 多, 此 处 的 滨 海 旅 游 项 目 必 须 有 自 己 的 特 色, 与 同 质 旅 游 景 区 差 异 化 发 展, 滨 海 旅 游 需 融 入 地 方 特 色 塘 溪 童 夏 家 村 ( 雁 村 ) 童 村 沙 村 等 村 庄 优 美 的 村 落 环 境 是 开 展 乡 村 休 闲 度 假 游 的 理 想 之 地, 通 过 整 饬 村 落 环 境, 构 建 乡 村 旅 舍 丰 富 乡 村 旅 游 活 动 内 容 提 升 名 人 故 居 展 示 手 法 等 手 段, 构 建 鄞 州 东 南 部 的 乡 村 旅 游 度 假 基 地 项 目 支 撑 : 序 号 项 目 名 称 所 在 地 项 目 层 级 规 划 定 位 1 天 童 - 阿 育 王 旅 游 区 东 吴 五 乡 核 心 项 目 佛 教 朝 觐, 修 身 养 性 2 南 头 渔 村 咸 祥 重 点 项 目 滨 海 娱 乐, 休 闲 度 假 3 金 峨 溪 农 业 生 态 休 闲 园 横 溪 重 点 项 目 乡 村 休 闲, 农 耕 体 验 4 酒 埕 岩 景 区 横 溪 一 般 项 目 乡 村 休 闲, 游 乐 度 假 5 走 马 塘 进 士 村 姜 山 一 般 项 目 人 文 观 光, 乡 村 休 闲 6 港 城 现 代 农 业 示 范 园 姜 山 一 般 项 目 乡 村 休 闲, 特 色 餐 饮 7 咸 祥 滨 海 游 艇 休 闲 基 地 咸 祥 潜 力 项 目 滨 海 娱 乐, 休 闲 度 假 8 塘 溪 名 人 故 里 塘 溪 潜 力 项 目 人 文 观 光, 乡 村 休 闲 (2) 鄞 西 旅 游 区 片 范 围 : 主 要 包 括 章 水 高 桥 龙 观 鄞 江 横 街 等 重 点 旅 游 乡 镇 资 源 特 色 : 本 区 片 为 四 明 山 区 的 东 部, 风 光 秀 丽, 山 水 资 源 突 出, 红 色 旅 游 资 源 丰 富, 是 开 展 山 水 观 光 休 闲 户 外 健 身 运 动 汽 车 自 驾 的 理 想 之 地 ; 同 时 梁 祝 爱 情 故 事 家 喻 户 晓, 它 山 古 堰 为 宁 波 之 根, 水 利 奇 迹, 此 二 者 是 鄞 州 最 具 影 响 力 的 文 化 品 牌 发 展 要 点 : 35

40 打 造 大 四 明 山 旅 游 区 的 东 大 门, 做 好 山 水 休 闲 的 文 章 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 五 龙 潭 景 区 四 明 山 革 命 烈 士 陵 园 四 零 一 洞 天 等 作 为 游 客 游 览 大 四 明 山 旅 游 区 之 前 的 开 胃 菜, 必 须 做 出 特 色, 串 点 成 线, 积 极 接 受 四 明 山 旅 游 区 的 辐 射, 分 担 餐 饮 住 宿 游 乐 等 方 面 的 功 能 以 龙 溪 隧 道 贯 通 为 契 机, 以 奉 化 溪 口 国 家 级 风 景 名 胜 区 为 龙 头, 将 鄞 江 旅 游 度 假 小 镇 五 龙 潭 桃 源 湾 梁 祝 文 化 产 业 园 等 邻 近 景 区 与 之 相 串 联, 推 出 组 合 旅 游 线 路, 走 区 域 联 合 发 展 之 路 充 分 利 用 章 水 龙 观 横 街 等 乡 镇 的 山 水 森 林 道 路 条 件, 大 力 发 展 乡 村 自 驾 游 康 体 健 身 游 自 我 挑 战 游 等 新 型 旅 游 产 品 做 精 做 强 本 区 片 内 梁 祝 文 化 产 业 园 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 三 大 精 品 项 目, 与 四 明 山 旅 游 区 奉 化 溪 口 风 景 名 胜 区 共 同 构 成 宁 波 西 部 旅 游 发 展 的 明 月 项 目 支 撑 : 序 号 项 目 名 称 所 在 地 项 目 层 级 规 划 定 位 1 它 山 文 化 休 闲 旅 游 区 鄞 江 龙 观 核 心 项 目 人 文 观 光, 休 闲 度 假 2 桃 源 湾 休 闲 度 假 区 集 仕 港 横 街 核 心 项 目 会 议 度 假, 主 题 游 乐 3 梁 祝 文 化 产 业 园 高 桥 核 心 项 目 文 化 创 意, 休 闲 度 假 4 五 龙 潭 景 区 龙 观 重 点 项 目 生 态 体 验, 山 地 运 动 5 中 坡 山 森 林 公 园 龙 观 重 点 项 目 生 态 体 验, 户 外 健 身 6 四 明 山 革 命 烈 士 陵 园 章 水 重 点 项 目 爱 国 教 育, 主 题 展 示 7 凤 凰 谷 休 闲 旅 游 区 横 街 一 般 项 目 乡 村 休 闲, 游 乐 度 假 8 四 明 山 居 度 假 村 横 街 一 般 项 目 休 闲 度 假, 主 题 餐 饮 9 澄 浪 潭 垂 钓 休 闲 园 鄞 江 一 般 项 目 垂 钓 游 乐, 乡 村 休 闲 10 杖 锡 旅 游 度 假 区 章 水 潜 力 项 目 户 外 健 身, 休 闲 度 假 11 四 明 山 汽 车 拉 风 基 地 章 水 潜 力 项 目 自 驾 体 验, 户 外 健 身 洞 天 章 水 潜 力 项 目 军 事 体 验, 主 题 游 乐 13 横 街 竹 海 横 街 潜 力 项 目 生 态 体 验, 乡 村 休 闲 36

41 3 四 板 块 (1) 四 明 山 水 度 假 板 块 位 置 及 范 围 : 鄞 州 西 部 及 西 北 部, 涉 及 横 街 镇 章 水 镇 龙 观 乡 鄞 江 等 乡 镇 资 源 特 色 : 优 美 的 山 水 风 光 加 上 高 森 林 覆 盖 率 使 其 成 为 鄞 州 西 部 的 绿 色 屏 障 开 发 思 路 : 充 分 利 用 其 优 美 的 自 然 生 态 环 境, 开 发 以 山 水 观 光 为 主, 融 入 生 态 度 假 露 营 自 我 挑 战 洞 穴 避 暑 等 参 与 型 休 闲 型 旅 游 项 目 ; 区 块 内 红 色 旅 游 资 源 丰 富, 将 红 色 旅 游 产 品 与 绿 色 旅 游 观 光 游 览 和 休 闲 度 假 等 旅 游 产 品 相 结 合, 这 样 才 能 使 旅 游 产 品 生 命 力 持 久 不 衰 发 展 要 点 : 山 水 度 假 旅 游 的 开 发 必 须 与 会 议 商 务 娱 乐 观 光 等 旅 游 产 品 相 结 合, 做 好 相 关 服 务 设 施 的 建 设 与 完 善 自 驾 游 自 助 游 健 身 游 将 是 十 二 五 时 期 本 区 块 旅 游 产 品 发 展 的 一 大 方 向, 因 此 必 须 迎 合 现 代 人 的 旅 游 需 求 趋 向, 重 点 做 好 如 汽 车 拉 风 营 地 道 路 标 识 标 牌 山 体 简 易 游 步 道 等 配 套 服 务 设 施, 并 提 升 本 区 块 的 交 通 可 进 入 性 在 不 影 响 水 质 的 前 提 下, 着 手 对 周 公 宅 皎 口 溪 下 等 水 库 的 周 边 地 区 的 开 发 利 用, 设 置 如 滨 水 露 营 峡 谷 溯 源 环 湖 山 林 健 身 步 道 等 低 污 染 的 旅 游 项 目 (2) 梁 祝 爱 情 旅 游 板 块 位 置 及 范 围 : 以 梁 祝 文 化 园 为 核 心, 主 要 为 高 桥 镇 资 源 特 色 : 动 人 的 梁 祝 爱 情 故 事 家 喻 户 晓, 浙 东 运 河 ( 余 姚 江 段 ) 古 老 而 悠 长 开 发 思 路 : 以 梁 祝 爱 情 故 事 为 主 线, 打 造 集 观 光 游 乐 朝 觐 生 态 休 闲 度 假 于 一 体 的 梁 祝 文 化 产 业 园, 使 其 成 为 人 们 心 中 的 爱 情 圣 地 ; 同 时 依 托 其 临 近 浙 东 运 河 ( 余 姚 江 段 ) 的 地 理 优 势, 上 伸 下 延, 成 为 浙 东 运 河 蓝 色 旅 游 中 的 重 要 节 点 发 展 要 点 : 扩 大 现 有 梁 祝 文 化 公 园 的 范 围, 增 加 竞 技 挑 战 休 闲 度 假 文 化 创 意 37

42 婚 庆 产 业 等 新 型 旅 游 项 目 以 爱 情 为 主 题, 植 入 婚 庆 文 化 创 意 两 大 产 业, 使 得 梁 祝 文 化 产 业 园 从 原 有 的 门 票 经 济 向 产 业 经 济 迈 进 利 用 好 浙 东 运 河, 逐 步 开 发 水 上 旅 游 项 目 (3) 天 童 阿 育 王 宗 教 朝 觐 养 生 板 块 位 置 及 范 围 : 以 阿 育 王 寺 天 童 寺 为 核 心, 包 括 五 乡 镇 东 吴 镇 等 乡 镇 资 源 特 色 : 阿 育 王 寺 天 童 寺 是 浙 江 著 名 的 寺 庙, 是 宗 教 朝 觐 的 圣 地, 信 徒 络 绎 不 绝 开 发 思 路 : 进 一 步 提 升 千 年 古 刹 的 游 览 环 境 及 意 境, 在 宗 教 朝 觐 的 基 础 上 向 宗 教 养 生 宗 教 参 禅 解 惑 素 斋 等 旅 游 产 品 延 伸 ; 做 好 寺 庙 周 边 村 落 的 旅 游 项 目 开 发 工 作, 尤 其 是 天 童 外 围 景 区 的 打 造 发 展 要 点 : 阿 育 王 寺 重 点 做 好 镇 寺 之 宝 佛 祖 舍 利 的 宣 传 及 参 观, 设 置 专 门 的 观 光 程 序 及 仪 式, 给 人 以 神 秘 感, 让 每 一 个 参 观 的 人 都 带 着 好 奇 虔 诚 敬 畏 之 心 天 童 寺 重 点 做 好 外 围 景 区 的 建 设 工 作, 包 括 千 佛 塔 弘 法 馆 商 业 街 养 生 堂 等 项 目 利 用 和 改 造 好 天 童 国 家 森 林 公 园, 有 序 有 节 地 开 发 以 银 发 市 场 为 主 的 老 年 养 生 度 假 项 目 打 通 天 童 与 阿 育 王 寺, 修 建 阿 育 王 寺 明 堂 岙 太 白 山 天 童 寺 的 简 易 游 步 道 ( 全 长 约 15 公 里 ), 既 作 为 市 民 和 户 外 运 动 爱 好 者 的 健 身 步 道 又 为 佛 教 信 徒 们 的 朝 觐 步 道 (4) 鄞 东 南 滨 海 乡 土 体 验 板 块 位 置 及 范 围 : 主 要 包 括 横 溪 塘 溪 咸 祥 瞻 岐 四 镇 资 源 特 色 : 横 溪 与 塘 溪 拥 有 优 美 的 山 水 村 落 环 境 和 众 多 的 历 史 文 化 名 人, 是 开 发 乡 村 休 闲 度 假 旅 游 的 优 质 资 源 咸 祥 瞻 岐 二 镇 为 鄞 州 滨 海 区 域, 有 典 型 的 浙 东 渔 乡 风 情, 大 面 积 的 沿 海 滩 涂 景 观, 适 合 开 发 浙 东 渔 村 风 情 体 验 游 开 发 思 路 : 本 板 块 从 资 源 禀 赋 角 度 上 看 没 有 四 明 山 水 的 秀 丽 风 光, 没 有 天 童 育 王 古 刹 的 悠 悠 历 史, 但 板 块 内 历 史 名 人 资 源 突 出 山 乡 生 态 环 境 优 美 渔 村 风 情 独 特, 适 合 开 发 乡 村 休 闲 体 验 类 旅 游 产 品, 成 为 宁 波 ( 鄞 州 ) 城 郊 游 憩 圈 38

标题

标题 以空间调整响应率先转型: 上海产业布局的新发展 以空间调整响应率先转型: 上海产业布局的新发展 陈建华 摘 要: 上海一直以来较为重视城市产业结构调整与产业空间调整相结 合, 以此带动城市转型升级 上海城市产业空间先后经历了 20 世纪 80 年代的 南下建设上海金山化工区和北上建设宝钢钢铁基地; 90 年代的郊区新城建设; 21 世纪之初的中心城区与郊区联动发展 当前, 为配合率先转型的要求, 上

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