二, 国 内 著 名 财 经 记 者 其 中 财 经 资 讯 的 主 要 需 求 者 选 择 中 国 经 营 报 的 忠 实 读 者, 于 年 7 月 1 4 日 ( 总 期 第 1514 期 ) 随 报 刊 登 出 问 卷, 回 收 问 卷 1103 份, 其 中 有 效 问 卷 10

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1 第 四 章 人 气 与 品 牌 : 人 气 指 数 问 卷 调 查 的 统 计 分 析 一 人 气 指 数 问 卷 调 查 的 统 计 结 果 1. 概 念 由 来 对 企 业 竞 争 力 进 行 数 量 化 的 评 测, 方 便 可 行 的 是 使 用 直 接 量 化 的 显 示 性 指 标, 如 销 售 收 入 利 润 率 等 这 些 指 标 能 把 企 业 在 市 场 上 的 竞 争 力 结 果 表 现 出 来, 是 企 业 竞 争 力 强 弱 的 最 终 体 现 但 是, 影 响 一 个 企 业 竞 争 力 强 弱 的 因 素 中 还 有 另 外 一 类 指 标, 就 是 难 以 直 接 量 化 的 指 标, 如 企 业 的 品 牌 价 值 企 业 的 管 理 水 平 企 业 文 化 等, 综 合 这 两 类 指 标 才 能 把 企 业 竞 争 力 的 评 价 由 纯 粹 的 经 济 学 范 畴 延 展 至 管 理 学 的 范 畴 中 国 经 营 报 企 业 竞 争 力 监 测 体 系 正 是 基 于 上 述 思 考, 对 那 些 不 可 直 接 量 化 的 指 标 通 过 间 接 的 方 式 加 以 量 化, 即 通 过 特 殊 人 群 的 问 卷 调 查 进 行 统 计 分 析 首 期 监 测 中 的 人 气 指 数 指 标 的 加 入 就 是 这 种 间 接 量 化 的 具 体 操 作 人 气 指 数 反 映 的 是 企 业 在 社 会 公 众 中 的 知 名 度 和 美 誉 度 这 是 中 国 经 营 报 企 业 竞 争 力 监 测 体 系 的 重 要 特 色 之 一 加 入 人 气 指 数 这 一 因 素, 不 仅 可 以 扩 充 企 业 竞 争 力 监 测 的 深 度 和 广 度, 避 免 单 纯 使 用 数 据 或 者 单 凭 主 管 评 价 可 能 导 致 的 片 面 性, 同 时 对 测 度 那 些 影 响 企 业 竞 争 力 强 弱 的 分 析 性 指 标 有 着 重 要 意 义 2. 首 期 C B C I 人 气 指 数 调 查 技 术 说 明 1 调 查 内 容 调 查 重 点 考 量 的 变 量 有 三 个 : 公 众 对 企 业 的 知 晓 程 度 公 众 对 企 业 的 综 合 印 象 公 众 对 企 业 的 发 展 信 心 由 此 测 度 企 业 的 人 气 指 数 的 高 低 2 调 查 方 式 及 范 围 首 期 C B C I 人 气 指 数 调 查 采 用 统 一 的 结 构 性 问 卷 形 式, 样 本 框 定 义 在 两 个 人 群 : 第 一, 财 经 资 讯 的 主 要 需 求 者 ; 第

2 二, 国 内 著 名 财 经 记 者 其 中 财 经 资 讯 的 主 要 需 求 者 选 择 中 国 经 营 报 的 忠 实 读 者, 于 年 7 月 1 4 日 ( 总 期 第 1514 期 ) 随 报 刊 登 出 问 卷, 回 收 问 卷 1103 份, 其 中 有 效 问 卷 1077 份, 回 卷 的 有 效 率 为 97.6% 财 经 记 者 调 查 采 用 主 观 抽 样 方 法, 从 中 国 经 营 报 建 设 的 国 内 著 名 媒 体 的 财 经 记 者 会 员 库 中 随 机 抽 取 400 个 样 本, 定 向 发 放 问 卷, 选 择 国 内 著 名 财 经 媒 体 资 深 采 编 人 员 共 计 423 份, 回 收 10 3 份, 回 收 率 为 24 % 3 样 本 构 成 首 期 调 查 的 公 众 人 气 指 数 1077 个 样 本 中, 性 别 分 布 为 男 性 占 %, 女 性 占 % 从 回 卷 者 年 龄 看, 集 中 于 26~3 0 岁 ( 占 % ) 的 中 青 年 人 群, 这 些 人 是 社 会 生 产 和 消 费 的 主 力 阶 层, 他 们 的 意 见 对 企 业 切 实 了 解 自 身 在 社 会 人 群 中 的 影 响 力 有 着 十 分 重 要 的 价 值 ( 见 图 4-1 ) 图 4-1 首 期 C BC I 人 气 指 数 调 查 样 本 年 龄 分 布 图 4 回 卷 者 的 单 位 性 质 职 业 身 份 和 行 业 分 布 在 1077 个 样 本 中, 绝 大 部 分 答 卷 人 为 企 业 界 人 士, 共 计 占 67.91% ; 其 次 为 国 家 事 业 单 位 的 人 士, 占 20.12% 应 该 说 这 两 类 人 群 身 在 市 场 竞 争 的 一 线, 或 者 是 竞 争 的 参 与 者 和 策 动 者, 或 者 是 经 济 政 策 和 竞 争 规 则 的 制 定 者, 对 企 业 的 人 气 指 数 的 评 价 具 有 十 分 权 威 意 义 ( 详 见 图 4-2 ) 图 4-2 公 众 人 气 指 数 调 查 回 卷 者 单 位 性 质 分 布 图

3 回 卷 者 的 职 业 身 份, 企 业 一 般 人 员 和 企 业 中 层 管 理 人 员 占 有 一 半 以 上, 共 计 占 % 企 业 负 责 人 占 了 11.15% 如 果 再 加 上 私 营 和 个 体 劳 动 者 %, 企 业 界 人 士 仍 为 主 要 群 体 ( 见 图 4-3 ) 图 4-3 公 众 人 气 指 数 调 查 回 卷 者 职 业 身 份 图 回 卷 者 的 行 业 分 布 状 况 如 图 4-4 所 示 图 4-4 公 众 人 气 指 数 调 查 回 卷 者 行 业 分 布 图 5 人 气 指 数 的 计 算 方 法 首 期 人 气 指 数 调 查, 问 卷 采 用 社 会 学 通 行 的 统 计 软 件 SPSS1 1 版 本 进 行 统 计 分 析, 分 别 建 起 公 众 人 气 指 数 调 查 数 据 库 和 财 经 记 者 调 查 数 据 库 获 得 原 始 数 据 总 计 个

4 对 于 所 调 查 的 三 个 变 量 : 知 晓 程 度 综 合 印 象 发 展 信 心, 采 用 以 下 公 式 加 以 计 算, 得 出 企 业 的 人 气 指 数 对 于 一 个 企 业 而 言, 它 的 人 气 指 数 I 是 : 其 中 :A i 为 知 晓 程 度 ; B i 为 综 合 印 象 ; C i 为 发 展 信 心 取 得 每 个 企 业 人 气 指 数 的 初 步 结 果 后, 对 这 些 结 果 进 行 标 准 化 处 理 ; 标 准 化 处 理 后, 基 础 指 标 的 标 准 值 7 0 %, 人 气 指 数 的 标 准 值 30% 进 行 相 加, 得 出 C B C I 综 合 指 数 3. 首 期 C B C I 人 气 指 数 主 要 结 论 首 期 进 行 的 中 国 上 市 A /B 股 企 业 竞 争 力 监 测, 在 对 被 监 测 的 基 础 财 务 数 据 进 行 统 计 分 析 后, 得 出 C B C I 基 础 指 数 的 基 础 上, 选 择 了 各 行 业 中 基 础 指 数 领 先 企 业 共 计 家 进 行 了 人 气 指 数 调 查 调 查 表 明 : 1 人 气 指 数 领 先 的 企 业 主 要 分 布 在 食 品 酿 酒 和 银 行 类 企 业 ( 如 表 4-1 所 示 ) 表 4-1 首 期 公 众 人 气 指 数 调 查 结 果 一 览 表 名 次 企 业 名 称 人 气 指 数 得 分 1 宜 宾 五 粮 液 股 份 有 限 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 招 商 银 行 股 份 有 限 青 岛 海 尔 股 份 有 限 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 上 海 光 明 乳 业 股 份 有 限 内 蒙 古 伊 利 实 业 集 团 股 份 有 限 T C L 通 讯 设 备 股 份 有 限 四 川 长 虹 电 器 股 份 有 限 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限

5 2 人 气 指 数 的 加 入, 对 于 企 业 竞 争 力 综 合 指 数 有 一 定 程 度 的 完 善 和 修 正 作 用, 但 从 总 体 上 看, 基 础 指 数 占 据 优 势 的 企 业, 人 气 指 数 仍 然 较 高 基 础 指 数 考 察 的 是 企 业 规 模 和 企 业 效 益 两 方 面 的 能 力, 而 人 气 指 数, 则 反 映 了 一 个 企 业 的 综 合 社 会 影 响 力 的 大 小 企 业 的 产 品 性 质 在 很 大 程 度 上 决 定 了 企 业 人 气 指 数 的 高 低 与 社 会 公 众 日 常 消 费 行 为 高 度 相 关 的 企 业 如 宜 宾 五 粮 液 (C B C I 人 气 :1000 分 ) 青 岛 啤 酒 (C B C I 人 气 : 分 ) 招 商 银 行 (C B C I 人 气 : 分 ), 人 气 指 数 就 明 显 高 于 像 华 能 国 际 (C B C I 人 气 : 分 ) 这 样 位 于 第 二 产 业 的 企 业 但 是, 企 业 的 规 模 和 效 益 都 较 强 的 企 业, 通 常 说 来 在 广 告 投 放 公 共 关 系 售 后 服 务 等 方 面 也 都 有 较 大 的 投 入, 因 此, 人 气 指 数 相 对 来 说 也 比 较 高 如 中 国 石 油 化 工 股 份 有 限 (C B C I 人 气 : 分 ) 和 中 国 联 通 股 份 有 限 (C B C I 人 气 : 分 ), 由 于 这 两 家 的 C B C I 基 础 指 数 在 全 行 业 中 具 有 超 强 的 地 位, 因 此, 尽 管 他 们 的 人 气 指 数 在 被 调 查 的 家 中 分 别 居 于 第 13 位 和 第 1 1 位, 但 是, 最 终 的 全 行 业 综 合 竞 争 力 指 数 中, 他 们 仍 然 位 居 一 二 ( 详 见 表 4-2 ) 表 4-2 C B C I 综 合 指 数 表 ( 公 众 版 ) C B C I 综 合 指 数 综 合 指 基 础 指 人 气 指 股 票 基 础 人 气 综 合 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 代 码 指 数 指 数 指 数 / H 0386 中 国 石 油 化 工 股 份 有 限 中 国 联 合 通 信 股 份 有 限 宝 山 钢 铁 股 份 有 限 / H0 902/ 华 能 国 际 电 力 股 份 有 限 H N P 宜 宾 五 粮 液 股 份 有 限 青 岛 海 尔 股 份 有 限 广 东 美 的 集 团 股 份 有 限 四 川 长 虹 电 器 股 份 有 限 / H 0168 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 上 海 光 明 乳 业 股 份 有 限 / H 0670 中 国 东 方 航 空 股 份 有 限

6 续 表 4-2 C BC I 综 合 指 数 综 合 指 基 础 指 人 气 指 股 票 基 础 人 气 综 合 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 代 码 指 数 指 数 指 数 五 矿 龙 腾 科 技 股 份 有 限 哈 药 集 团 股 份 有 限 招 商 银 行 股 份 有 限 T C L 通 讯 设 备 股 份 有 限 上 海 汽 车 股 份 有 限 / 中 国 国 际 海 运 集 装 箱 ( 集 团 ) 股 份 有 限 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 / 重 庆 长 安 汽 车 股 份 有 限 / 万 科 企 业 股 份 有 限 东 风 汽 车 股 份 有 限 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限 / 中 国 石 化 仪 征 化 纤 股 份 有 限 H 内 蒙 古 伊 利 实 业 集 团 股 份 有 限 北 京 赛 迪 传 媒 投 资 股 份 有 限 北 京 同 仁 堂 股 份 有 限 厦 门 厦 新 电 子 股 份 有 限 上 海 浦 东 发 展 银 行 股 份 有 限 雅 戈 尔 集 团 股 份 有 限 北 京 燕 京 啤 酒 股 份 有 限 一 汽 轿 车 股 份 有 限 / 上 海 陆 家 嘴 金 融 贸 易 区 开 发 股 份 有 限 河 南 双 汇 投 资 发 展 股 份 有 限 上 海 市 医 药 股 份 有 限 珠 海 格 力 电 器 股 份 有 限 北 京 双 鹤 药 业 股 份 有 限 三 九 医 药 股 份 有 限

7 续 表 4-2 C BC I 综 合 指 数 综 合 指 基 础 指 人 气 指 股 票 基 础 人 气 综 合 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 代 码 指 数 指 数 指 数 中 化 国 际 贸 易 股 份 有 限 北 汽 福 田 汽 车 股 份 有 限 / 内 蒙 古 鄂 尔 多 斯 羊 绒 制 品 股 份 有 限 / H 0874 广 州 药 业 股 份 有 限 / 康 佳 集 团 股 份 有 限 / 上 海 上 菱 电 器 股 份 有 限 天 津 水 泥 股 份 有 限 广 州 发 展 实 业 控 股 集 团 股 份 有 限 /H / 江 苏 宁 沪 高 速 公 路 有 限 江 西 江 中 药 业 股 份 有 限 北 京 首 钢 股 份 有 限 青 岛 海 信 电 器 股 份 有 限 上 海 建 工 股 份 有 限 连 云 港 如 意 集 团 股 份 有 限 公 司 / 中 国 纺 织 机 械 股 份 有 限 北 京 华 联 综 合 超 市 股 份 有 限 宁 波 富 邦 精 业 集 团 股 份 有 限 华 联 超 市 股 份 有 限 深 圳 发 展 银 行 股 份 有 限 / 招 商 局 蛇 口 控 股 股 份 有 限 公 司 清 华 同 方 股 份 有 限 宁 波 波 导 股 份 有 限 华 北 制 药 股 份 有 限

8 续 表 4-2 C BC I 综 合 指 数 综 合 指 基 础 指 人 气 指 股 票 基 础 人 气 综 合 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 代 码 指 数 指 数 指 数 / 深 圳 市 中 兴 通 讯 股 份 有 限 公 司 江 铃 汽 车 股 份 有 限 川 化 股 份 有 限 长 春 一 汽 四 环 汽 车 股 份 有 限 广 西 柳 工 机 械 股 份 有 限 / 上 海 友 谊 集 团 股 份 有 限 湘 火 炬 投 资 股 份 有 限 上 海 申 通 地 铁 股 份 有 限 黑 龙 江 北 大 荒 农 业 股 份 有 限 深 圳 太 太 药 业 股 份 有 限 北 京 兆 维 科 技 股 份 有 限 / H1171 兖 州 煤 业 股 份 有 限 上 海 国 际 机 场 股 份 有 限 山 西 兰 花 科 技 创 业 股 份 有 限 葛 洲 坝 股 份 有 限 上 海 东 方 明 珠 股 份 有 限 新 疆 广 汇 实 业 股 份 有 限 上 海 港 集 装 箱 股 份 有 限 上 海 大 众 科 技 创 业 ( 集 团 ) 股 份 有 限 深 圳 华 侨 城 控 股 股 份 有 限 公 司 青 岛 健 特 生 物 投 资 股 份 有 限 北 京 巴 士 股 份 有 限 深 圳 市 盐 田 港 股 份 有 限 上 海 实 业 联 合 集 团 股 份 有 限

9 续 表 4-2 C BC I 综 合 指 数 综 合 指 基 础 指 人 气 指 股 票 基 础 人 气 综 合 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 代 码 指 数 指 数 指 数 / 海 南 航 空 股 份 有 限 上 海 第 一 医 药 股 份 有 限 云 南 白 药 集 团 股 份 有 限 北 京 王 府 井 百 货 ( 集 团 ) 股 份 有 限 青 岛 澳 柯 玛 股 份 有 限 中 国 国 际 贸 易 中 心 股 份 有 限 中 国 科 健 股 份 有 限 金 融 街 控 股 股 份 有 限 / H 0347 鞍 钢 新 轧 钢 股 份 有 限 上 海 航 空 股 份 有 限 / H0921 广 东 科 龙 电 器 股 份 有 限 北 京 华 联 商 厦 股 份 有 限 北 京 城 建 投 资 发 展 股 份 有 限 吉 林 敖 东 药 业 集 团 股 份 有 限 海 南 椰 岛 股 份 有 限 东 方 国 际 创 业 股 份 有 限 权 威 人 群 调 查 得 出 的 企 业 人 气 指 数, 与 公 众 调 查 的 企 业 人 气 指 数 有 一 定 程 度 的 差 异 财 经 记 者 人 气 指 数 领 先 企 业 如 表 4-3 所 示 由 于 这 一 特 殊 人 群 对 企 业 的 综 合 实 力 进 行 判 断 和 选 择 的 角 度 与 普 通 公 众 不 同, 所 以 结 果 与 公 众 调 查 略 有 差 异 在 公 众 人 气 指 数 前 10 位 中 出 现 的 茅 台 T C L 和 四 川 长 虹, 在 记 者 人 气 指 数 调 查 中 均 被 排 除 前 10 之 列 取 而 代 之 的 是 金 融 地 产 和 医 药 类 的 企 业, 如 民 生 银 行 浦 发 银 行 万 科 企 业 同 仁 堂 股 份 由 于 财 经 记 者 团 对 企 业 的 知 晓 程 度 相 对 较 高, 在 单 项 打 分 时, 企 业 知 名 度 一 项 平 均 高 达 4.2 分 ( 总 分 5 分 ), 而 公 众 对 企 业 的 平 均 知 名 度 仅 仅 达 到 3 分 ( 见 表 4-4 )

10 表 4-3 财 经 记 者 人 气 指 数 领 先 企 业 名 次 企 业 名 称 人 气 指 数 1 招 商 银 行 股 份 有 限 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 青 岛 海 尔 股 份 有 限 上 海 光 明 乳 业 股 份 有 限 宜 宾 五 粮 液 股 份 有 限 北 京 同 仁 堂 股 份 有 限 万 科 企 业 股 份 有 限 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限 内 蒙 古 伊 利 实 业 集 团 股 份 有 限 上 海 浦 东 发 展 银 行 股 份 有 限 表 4-4 财 经 记 者 人 气 指 数 及 由 此 构 成 的 C B C I 综 合 指 数 ( 财 经 记 者 版 ) C B C I 综 合 指 数 前 100 综 合 指 基 础 指 人 气 指 并 重 型 基 财 经 记 者 并 重 型 综 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 础 指 数 人 气 指 数 合 指 数 中 国 石 油 化 工 股 份 有 限 中 国 联 合 通 讯 股 份 有 限 宝 山 钢 铁 股 份 有 限 华 能 国 际 电 力 股 份 有 限 广 东 美 的 集 团 股 份 有 限 青 岛 海 尔 股 份 有 限 五 矿 龙 腾 科 技 股 份 有 限 宜 宾 五 粮 液 股 份 有 限 上 海 汽 车 股 份 有 限 中 国 东 方 航 空 股 份 有 限 四 川 长 虹 电 器 股 份 有 限 中 国 国 际 海 运 集 装 箱 ( 集 团 ) 股 份 有 限 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 上 海 光 明 乳 业 股 份 有 限 招 商 银 行 股 份 有 限 哈 药 集 团 股 份 有 限 万 科 企 业 股 份 有 限 重 庆 长 安 汽 车 股 份 有 限 T C L 通 讯 设 备 股 份 有 限 东 风 汽 车 股 份 有 限 北 京 赛 迪 传 媒 投 资 股 份 有 限

11 续 表 4-4 C BC I 综 合 指 数 前 100 综 合 指 基 础 指 人 气 指 并 重 型 基 财 经 记 者 并 重 型 综 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 础 指 数 人 气 指 数 合 指 数 中 国 石 化 仪 征 化 纤 股 份 有 限 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限 北 京 同 仁 堂 股 份 有 限 上 海 陆 家 嘴 金 融 贸 易 区 开 发 股 份 有 限 内 蒙 古 伊 利 实 业 集 团 股 份 有 限 公 司 厦 门 厦 新 电 子 股 份 有 限 一 汽 轿 车 股 份 有 限 雅 戈 尔 集 团 股 份 有 限 上 海 浦 东 发 展 银 行 股 份 有 限 中 化 国 际 贸 易 股 份 有 限 北 京 双 鹤 药 业 股 份 有 限 江 苏 宁 沪 高 速 公 路 有 限 天 津 水 泥 股 份 有 限 北 京 燕 京 啤 酒 股 份 有 限 上 海 建 工 股 份 有 限 上 海 市 医 药 股 份 有 限 三 九 医 药 股 份 有 限 北 汽 福 田 汽 车 股 份 有 限 广 州 药 业 股 份 有 限 招 商 局 蛇 口 控 股 股 份 有 限 兖 州 煤 业 股 份 有 限 湘 火 炬 投 资 股 份 有 限 宁 波 富 邦 精 业 集 团 股 份 有 限 珠 海 格 力 电 器 股 份 有 限 连 云 港 如 意 集 团 股 份 有 限 新 疆 广 汇 实 业 股 份 有 限 河 南 双 汇 投 资 发 展 股 份 有 限 华 北 制 药 股 份 有 限 广 州 发 展 实 业 控 股 集 团 股 份 有 限 江 西 江 中 药 业 股 份 有 限 中 国 纺 织 机 械 股 份 有 限

12 续 表 4-4 C BC I 综 合 指 数 前 100 综 合 指 基 础 指 人 气 指 并 重 型 基 财 经 记 者 并 重 型 综 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 础 指 数 人 气 指 数 合 指 数 深 圳 市 中 兴 通 讯 股 份 有 限 深 圳 华 侨 城 控 股 股 份 有 限 上 海 上 菱 电 器 股 份 有 限 内 蒙 古 鄂 尔 多 斯 羊 绒 制 品 股 份 有 限 北 京 首 钢 股 份 有 限 青 岛 海 信 电 器 股 份 有 限 江 铃 汽 车 股 份 有 限 川 化 股 份 有 限 康 佳 集 团 股 份 有 限 山 西 兰 花 科 技 创 业 股 份 有 限 广 西 柳 工 机 械 股 份 有 限 上 海 申 通 地 铁 股 份 有 限 上 海 友 谊 集 团 股 份 有 限 黑 龙 江 北 大 荒 农 业 股 份 有 限 华 联 超 市 股 份 有 限 清 华 同 方 股 份 有 限 长 春 一 汽 四 环 汽 车 股 份 有 限 上 海 东 方 明 珠 股 份 有 限 上 海 港 集 装 箱 股 份 有 限 深 圳 发 展 银 行 股 份 有 限 中 国 国 际 贸 易 中 心 股 份 有 限 宁 波 波 导 股 份 有 限 葛 洲 坝 股 份 有 限 上 海 国 际 机 场 股 份 有 限 深 圳 市 盐 田 港 股 份 有 限 青 岛 健 特 生 物 投 资 股 份 有 限 上 海 第 一 医 药 股 份 有 限 上 海 实 业 联 合 集 团 股 份 有 限 海 南 航 空 股 份 有 限 深 圳 太 太 药 业 股 份 有 限 上 海 大 众 科 技 创 业 ( 集 团 ) 股 份 有 限 广 东 科 龙 电 器 股 份 有 限 北 京 兆 维 科 技 股 份 有 限

13 续 表 4-4 C BC I 综 合 指 数 前 100 综 合 指 基 础 指 人 气 指 并 重 型 基 财 经 记 者 并 重 型 综 企 业 名 称 数 名 次 数 名 次 数 名 次 础 指 数 人 气 指 数 合 指 数 安 徽 海 螺 水 泥 股 份 有 限 中 海 发 展 股 份 有 限 厦 门 建 发 股 份 有 限 福 耀 玻 璃 工 业 集 团 股 份 有 限 东 方 集 团 股 份 有 限 中 远 发 展 股 份 有 限 中 国 科 健 股 份 有 限 厦 门 灿 坤 实 业 股 份 有 限 中 外 运 空 运 发 展 股 份 有 限 东 方 国 际 创 业 股 份 有 限 广 东 电 力 发 展 股 份 有 限 北 京 巴 士 股 份 有 限 四 川 新 希 望 农 业 股 份 有 限 宁 波 联 合 集 团 股 份 有 限 总 之, 人 气 指 数 标 志 着 企 业 的 公 众 认 知 度 和 品 牌 影 响 力, 对 企 业 人 气 指 数 的 考 量 使 企 业 竞 争 力 测 评 工 作 更 加 接 近 客 观 实 际, 弥 补 了 单 纯 考 量 企 业 硬 性 指 标 所 带 来 的 缺 憾 作 为 首 期 企 业 竞 争 力 监 测 人 气 指 数 监 测, 被 监 测 对 象 家 企 业 为 C B C M 系 统 中 并 重 型 基 础 指 数 领 先 的 企 业, 而 基 础 指 数 占 7 0 % 的 权 重 决 定 了 人 气 指 数 加 入 后, 所 形 成 的 综 合 指 数 与 原 基 础 指 数 构 成 的 位 次 没 有 太 大 的 差 异 但 是, 从 一 些 企 业 自 身 的 位 次 涨 落 仍 然 可 以 发 现 很 多 十 分 有 价 值 的 结 论 二 人 气 指 数 统 计 结 果 分 析 我 们 进 行 人 气 指 数 调 查 的 样 本 来 自 两 个 人 群 : 一 是 财 经 资 讯 的 主 要 需 求 者 ; 二 是 国 内 著 名 财 经 记 者 因 为 在 前 一 节 分 别 分 析 了 两 个 人 群 的 统 计 结 果, 本 节 将 把 两 个 样 本 合 为 一 个 样 本, 进 一 步 对 人 气 指 数 统 计 结 果 进 行 深 入 分 析 1. 人 气 指 数 总 体 分 布 情 况 由 于 我 们 仅 为 家 企 业 进 行 了 人 气 指 数 调 查, 因 而 C B C I 人 气 指 数 也 仅 有 家 我 们 按 名 次 将 家 企 业 的 C B C I 综 合 指 数 绘 成

14 曲 线 图, 见 图 4-5 从 图 中 我 们 可 能 看 出 曲 线 中 部 较 为 平 缓, 前 段 与 后 段 变 化 较 快, 特 别 是 最 后 4 名 迅 速 下 降 图 4-5 C B C I 人 气 指 数 得 分 情 况 我 们 将 企 业 人 气 指 数 分 值 分 布 列 在 表 4-5 中, 从 表 4-5 可 以 看 出 人 气 指 数 分 布 确 实 出 现 了 中 间 多, 而 两 端 少 的 现 象, 尤 其 是 低 于 300 分 的 企 业 仅 有 4 家 这 4 家 企 业 是 北 京 首 都 旅 游 股 份 有 限 公 司 无 锡 商 业 大 厦 股 份 有 限 中 兴 一 沈 阳 商 业 大 厦 ( 集 团 ) 股 份 有 限 上 海 物 资 贸 易 中 心 股 份 有 限, 这 4 家 企 业 均 是 商 贸 旅 游 企 业 表 4-5 人 气 指 数 分 布 单 位 : 家 序 号 范 围 企 业 数 目 序 号 范 围 企 业 数 目 1 900~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~100 3 我 们 将 人 气 指 数 前 10 名 的 企 业 列 在 表 4-6 中, 从 表 4-6 可 以 看 出, 前 10 名 的 企 业 除 两 家 金 融 企 业 ( 招 商 银 行 股 份 有 限 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限 ) 外, 其 他 8 家 均 为 生 产 消 费 资 料 的 企 业, 其 中 酿 酒 食 品 行 业 有 5 家, 轻 工 制 造 有 2 家, 电 子 通 讯 有 1 家 人 气 指 数 前 10 名 的 行 业 分 布 特 点 可 以 提 醒 我 们 : 大 众 对 自 己 熟 悉 的 企 业 可 能 会 给 予 更 高 的 评 价, 生 产 生 产 资 料 的 企 业 人 气 指 数 可 能 会 偏 低 前 10 名 的 企 业 中 有 5 家 为 酿 酒 食 品 行 业 企 业, 而 人 气 指 数 最 后

15 4 名 全 部 为 商 贸 旅 游 企 业, 我 们 可 以 推 断 所 在 行 业 对 企 业 的 人 气 指 数 会 有 一 定 程 度 的 影 响 这 一 问 题 我 们 将 在 下 文 进 一 步 分 析 人 气 指 数 前 10 名 的 企 业 地 域 较 为 分 散, 其 中 四 川 2 家, 山 东 2 家, 广 东 2 家, 贵 州 上 海 内 蒙 古 自 治 区 北 京 各 一 家 ; 东 部 地 区 有 6 家, 中 西 部 地 区 有 4 家 大 部 分 人 会 推 测 东 部 企 业 的 人 气 指 数 高 于 西 部 东 区, 但 统 计 结 果 似 乎 并 不 支 持 这 一 推 测, 我 们 将 在 本 节 有 关 部 分 继 续 分 析 这 一 问 题 人 气 指 数 名 次 名 称 表 4-6 人 气 指 数 前 十 名 企 业 情 况 基 础 指 标 名 次 最 终 名 次 行 业 大 类 所 属 行 业 单 位 : 名 所 在 地 1 宜 宾 五 粮 液 股 份 有 限 15 5 酿 酒 食 品 酿 酒 四 川 省 2 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 26 9 酿 酒 食 品 酿 酒 山 东 省 3 招 商 银 行 股 份 有 限 金 融 地 产 金 融 广 东 省 4 青 岛 海 尔 股 份 有 限 10 6 轻 工 制 造 家 电 山 东 省 5 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 酿 酒 食 品 其 他 贵 州 省 6 上 海 光 明 乳 业 股 份 有 限 酿 酒 食 品 食 品 饮 料 上 海 市 7 内 蒙 古 伊 利 实 业 集 团 股 份 有 限 酿 酒 食 品 食 品 饮 料 内 蒙 古 自 治 区 8 T C L 通 讯 设 备 股 份 有 限 电 子 通 讯 邮 电 通 讯 广 东 省 9 四 川 长 虹 电 器 股 份 有 限 12 8 轻 工 制 造 家 电 四 川 省 10 中 国 民 生 银 行 股 份 有 限 金 融 地 产 金 融 北 京 市 2. 各 地 区 的 企 业 人 气 指 数 1 企 业 在 各 地 区 的 分 布 情 况 我 们 将 各 省 的 人 气 指 数 标 准 值 绘 成 图 4-6 从 图 4-6 中 可 以 看 出, 不 同 省 份 企 业 的 平 均 人 气 指 数 相 差 较 大 人 气 指 数 最 高 的 三 个 省 依 次 为 海 南 贵 州 北 京 ; 人 气 指 数 最 低 的 三 个 省 依 次 为 青 海 甘 肃 新 疆, 均 为 西 部 地 区 省 份 但 我 们 也 注 意 到 江 苏 浙 江 等 经 济 大 省 企 业 人 气 指 数 平 均 值 却 低 于 全 部 企 业 平 均 值 因 而 我 们 认 为 从 总 体 上 并 不 能 说 西 部 地 区 企 业 人 指 数 低 于 东 部 地 区 企 业 人 指 数 2 人 气 指 数 前 100 名 在 各 地 区 分 布 为 了 进 一 步 分 析 不 同 地 区 企 业 的 人 气 指 数 情 况, 我 们 分 地 区 统 计 了 人 气 指 数 前 100 强 的 企 业, 详 见 表 4-7 从 表 4-7 可 以 看 出 上 海 北 京 广 东 三 个 省 份 进 入 到 前 100 强 的 企 业 最 多, 但 由 于 这 三 个 省 份 进 行 人 气 指 数 调 查 的 企 业 也 最 多, 因 而 我 们 很 难 用 这 一 指 标 来 说 明 上 述 三 个 省 企 业 的 人 气 指

16 图 4-6 各 省 企 业 人 气 指 数 平 均 值 数 高 我 们 计 算 出 各 省 人 气 指 数 调 查 的 企 业 数 与 人 气 指 数 100 强 的 企 业 数 的 相 关 系 数 为 0.9 3, 因 而 可 以 判 断 各 省 进 入 人 气 指 数 100 强 的 企 业 数 基 本 是 由 该 省 进 行 人 气 指 数 调 查 的 企 业 数 决 定 的 表 4-7 人 气 指 数 前 100 强 的 企 业 分 地 区 统 计 表 单 位 : 家,% 所 在 地 人 气 指 数 标 人 气 指 数 人 气 指 数 100 调 查 的 100 强 的 准 化 得 分 排 序 强 的 企 业 企 业 数 企 业 比 例 北 京 广 东 上 海 山 东 四 川 内 蒙 古 江 苏 吉 林 贵 州 浙 江 湖 北 黑 龙 江 海 南 江 西 重 庆 福 建 河 南 云 南 河 北 辽 宁 天 津 陕 西

17 我 们 进 一 步 分 析 时 又 会 发 现, 有 企 业 进 行 人 气 指 数 调 查 但 没 有 企 业 进 入 100 强 的 省 份 为 广 西 甘 肃 安 徽 湖 南 山 西 青 海 新 疆, 全 部 为 中 西 部 地 区 的 省 份 企 业 平 均 人 气 指 数 得 分 最 高 的 3 个 省 份 为 北 京 广 东 上 海, 这 三 个 省 份 企 业 的 平 均 分 比 较 接 近, 相 差 不 是 很 大 ; 而 第 3 名 上 海 却 又 远 高 于 第 4 名 山 东 从 上 述 情 况 我 们 可 以 推 断 不 同 省 份 企 业 的 人 气 指 数 还 是 有 一 定 的 差 异 的 北 京 作 为 环 渤 海 经 济 区 的 中 心 城 市 广 东 作 为 珠 江 三 角 洲 的 所 在 地 上 海 作 为 长 江 三 角 洲 的 中 心 城 市, 大 众 对 该 地 区 企 业 的 评 价 相 对 高 一 些 3. 人 气 指 数 行 业 分 布 1 企 业 在 各 行 业 的 分 布 情 况 进 行 人 气 指 数 调 查 的 307 家 企 业 分 布 在 16 个 行 业 中, 每 个 行 业 的 企 业 数 及 人 气 指 数 标 准 值 的 平 均 得 分 见 表 4-8 表 4-8 各 行 业 人 气 指 数 平 均 值 及 企 业 数 单 位 : 家 排 序 行 业 大 类 企 业 数 人 气 指 数 平 均 值 排 序 行 业 大 类 企 业 数 人 气 指 数 平 均 值 1 酿 酒 食 品 能 源 电 力 金 融 地 产 商 贸 旅 游 医 药 综 合 轻 工 制 造 化 工 电 子 通 讯 建 材 建 筑 交 通 运 输 公 共 事 业 重 工 制 造 纺 织 服 装 冶 金 农 林 牧 渔 从 表 4-8 中 可 能 看 出, 不 同 行 业 人 气 指 数 的 平 均 值 有 较 大 的 差 距 人 气 指 数 平 均 值 最 高 的 行 业 为 酿 酒 食 品, 而 且 远 高 出 第 2 名 金 融 地 产 业 从 第 6 名 交 通 运 输 业 到 第 7 名 重 工 制 造 业 人 气 指 数 的 平 均 值 下 降 也 较 大 第 6 名 交 通 运 输 业 以 前 的 行 业 基 本 为 与 百 姓 生 活 紧 密 相 关 的 行 业 ; 第 7 名 以 后 的 行 业 基 本 为 与 百 姓 生 活 距 离 较 远 的 行 业 从 总 体 而 言, 生 产 消 费 资 料 的 行 业 人 气 指 数 高 于 生 产 生 产 资 料 的 行 业 2 人 气 指 数 前 100 名 在 各 地 区 分 布 为 了 进 一 步 分 析 不 同 行 业 企 业 的 人 气 指 数 情 况, 我 们 分 行 业 统 计 了 人 气 指 数 前 100 强 的 企 业,

18 详 见 表 4-9 表 4-9 前 100 强 企 业 行 业 分 布 情 况 序 号 行 业 大 类 人 气 指 数 标 准 化 得 分 人 气 指 数 10 0 强 的 企 业 调 查 的 企 业 数 单 位 : 家,% 100 强 的 企 业 比 例 1 酿 酒 食 品 轻 工 制 造 电 子 通 讯 金 融 地 产 冶 金 纺 织 服 装 建 材 建 筑 医 药 化 工 重 工 制 造 交 通 运 输 能 源 电 力 商 贸 旅 游 综 合 农 林 牧 渔 公 共 事 业 从 表 4-9 可 以 看 出 企 业 平 均 人 气 指 数 得 分 最 高 的 3 个 行 业 为 酿 酒 食 品 轻 工 制 造 电 子 通 讯 表 4-9 与 表 4-8 各 行 业 人 气 指 数 排 名 有 一 定 的 变 化, 但 总 体 变 化 不 大 我 们 计 算 出 各 行 业 人 气 指 数 调 查 的 企 业 数 与 人 气 指 数 100 强 的 企 业 数 的 相 关 系 数 为 , 因 而 可 以 判 断 各 行 业 进 入 人 气 指 数 1 00 强 的 企 业 数 与 人 气 指 数 调 查 的 企 业 数 无 关, 更 大 程 度 上 是 由 各 行 业 的 特 性 决 定 的 这 一 结 论 与 企 业 人 气 指 数 与 所 在 地 区 关 系 进 行 对 比 后, 我 们 可 推 断 企 业 所 在 行 业 对 企 业 人 气 指 数 的 影 响 更 大 4. 两 类 数 据 的 相 关 程 度 分 析 如 第 一 节 所 述, 人 气 指 数 的 加 入, 对 于 企 业 竞 争 力 综 合 指 数 有 一 定 程 度 的 完 善 和 修 正 作 用, 但 从 总 体 上 看, 基 础 指 数 占 据 优 势 的 企 业, 人 气 指 数 仍 然 较 高 本 节 将 对 这 一 问 题 进 一 步 分 析 我 们 将 进 行 了 人 气 指 数 调 查 的 家 企 业 基 础 指 标 标 准 化 得 分

19 与 人 气 指 数 标 准 得 分 做 散 点 图 ( 见 图 4-7 ) 从 图 4-7 中 可 以 看 出 人 气 指 数 与 基 础 指 数 的 决 定 系 数 为 , 因 而 可 以 计 算 出 相 关 系 数 为 查 相 关 系 数 检 验 表 可 知, 样 本 量 为 时, 相 关 系 数 的 临 界 值 为 0.148(α=1% ), 因 而 可 以 说 人 气 指 数 与 基 础 指 数 正 相 关 但 两 者 的 相 关 程 度 并 不 是 很 高, 人 气 指 数 中 只 有 20% 能 由 基 础 指 数 进 行 解 释 人 气 指 数 还 与 企 业 所 在 行 业 所 在 地 区 企 业 本 身 的 公 关 活 动 企 业 自 身 发 展 潜 力 有 关 图 4-7 基 础 指 标 与 人 气 指 标 关 系 图

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