总编说 PROLOGUE Choose life. Choose a job.choose a career. Choose a family, Choose a fucking big television, Choose washing machines, cars, compact disc

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2 总编说 PROLOGUE Choose life. Choose a job.choose a career. Choose a family, Choose a fucking big television, Choose washing machines, cars, compact disc players and electrical tin openers. Choose good health, low cholesterol and dental insurance. Choose fixed-interest mortgage repayments. Choose a starter home. Choose your friends. Choose leisure wear and matching luggage. Choose a threepiece suite on hire purchase in a range of fucking fabrics. Choose DIY and wondering who the fuck you are on a Sunday morning. Choose sitting on that couch watching mind-numbing, spirit-crushing game shows, stuffing fucking junk food into your mouth. Choose rotting away at the end of it all, pishing your last in a miserable home, nothing more than an embarrassment to the selfish, fucked-up brats you have spawned to replace yourself. Choose your future. Choose life. But who would I want to do a thing like that? I choose not to choose life: I choose something else. And the reasons? There are no reasons 选 择 文 田 _可 国际标准悲观地当作技术壁垒 还是当作 不知何时开始 喜欢上了这种 list 语 句 清晰 冷静 简单 这是我的选择 自己提升的机会 选择花钱买认证 还是 如本文标题一样 本期封面故事的话题是 选择针对自己的产品质量 管理水平 认 标准化 内文已讨论颇多 我的选择是谈 真走遍流程 自我检验和改善 选择坚持 点别的 做自有品牌 还是继续 OEM 选择昧着 1 良心赚钱 还是做一个有社会责任感的企 上面的这段英文 是 1996 年英国 业顺便把钱赚了 导演 Danny Boyle 执导的黑色幽默电影 猜火车 中的名段 很喜欢 忍不住原文 4 尊心对中国制造大唱赞歌 还是选择冷静 的 对英文很有感觉 特别是本期杂志会 思考客观批评 爱之深恨之切为其提供点 进入广交会展馆 参展无聊的时候重温一 中肯意见 下也不错 2 对我们媒体而言 也面临选择 选 择自我安慰大发民族自豪感 大谈民族自 放在这里 因为我们的读者大多是做外贸 其实不光那个时候 现在的我们每时 每刻 都面临着各种选择 就像每天醒来都 有两个选择 继续做梦或起身追逐梦想 面 对目前的现实 是选择焦虑和不安 去担 5 有人说 中华民族到了最缺德的时 候 这种过度的悲观和渲染 正是让恶滋 长的重要原因 我们更愿意选择相信 你心 中有善 这个世界就还有 我们的外贸企 心股票赔得掉底 担心失业 担心房贷 业 与其悲摧感慨 不如干脆选择怀着悲 担心买奶粉有添加剂 担心买车摇号 甚 与痛 做点力所能及的事 给这个世界增 至担心走在路上碰到李刚他崽 还是选择 添一点点正能量 用一段流行的话讲 你 开心自在地活着 所站立的地方 正是你的中国 你怎么样 3 我们的中小外贸企业 面临选择更 多 尤其在林林总总的国际标准 国内标 准面前 还是谈到了标准化 选择用标准 化来要求自己 还是让它去见鬼 选择把 中国便怎么样 你是什么 中国便是什么 你有光明 中国便不黑暗 6 最后说一句 不管如何 选择迎着 朝阳赶路吧 别停下 除非死掉

3 目录 Contents 第 25 期 2012/ 政策解读 01 总编说 PROLOGUE 出口巴西那些事儿 选择 动态 NEWS 中国制造之美年度评选 环球视野 从这里 走进非洲 56 展会透视 中国制造之美 10 世相 INFOS 22 聚焦 FOCUS 66 做钢琴只是为了生活 商学院 BUSINESS SCHOOL 标准化中国 22 抢标准 26 新标准促轮胎业 绿化 30 都是 国际惹的祸 32 标准化的力量 34 产品 标准化是用马尾巴提豆腐 36 双面人 40 标准化 扼住中国经济喉咙 市场 MARKET 行业分析 中国制造闯奥运 摩德利钢琴 46 采购商关注 把生意做到美国去 回归设计 针对中国用户的厨房设计策略 2012 轮胎行业新局面 广告索引 78 焦点视界 封二 外贸人生 领动 P3 广交会杂记 80 中国制造网 P5 商聚园Hot帖精选 82 中国制造之美大赛 P6 文笔天天网 P8 外贸茶馆 百分百物流网 洛杉矶市长给中国制造提意见 焦点商学院 P12 飞鹰行动 P13 百卓采购网 P17 全球汽配网 P18 84 HR面面观 绩效管理 助力公司发展 中原问鼎 MBA教程 实战技巧 区域经济 中原经济区 中国经济最大的试验田 70 你学不会的 捞经 P9 新一站保险网 P19 焦点公益行动 封三 新一站保险网 封底

4 目录 Contents 第 25 期 2012/10 本期备选封面 主管单位 _ Attached to 南京高新技术开发区管委会 92 展台 SHOWS 主办单位 _ Affiliated to 中国制造网 Made-in-China.com 经理人生 李宁重生 92 外贸脸谱 80后女孩创业记 97 安华的制胜之道 98 厂长老刘 用真心做每一台绗缝机 99 马晓东 转型是场持久战 100 张东生 设计 是家具之魂 101 三山机电 且行且思 102 有担当 有未来 103 德美有点忙 104 惠尔邦 爱在厨房 105 这是个宠物的世界 106 速度与激情 107 设计前沿 欢迎入驻海上未来城 中国制造之美年度评选 获奖产品集 发现 中国制造之美 112 做 内外兼修的中国制造 记中国制造者大奖 新锐之美获得者先锋物流 115 双妹的复兴与赋新 记中国制造者大奖 蝶变之美获得者上海家化 中国制造之美年度评选获奖产品集 概念产品组 118 量产品组 互动 FROM READERS 编辑出版 _ Published by 焦点视界 编辑部 Focus Vision Magazines ADD : 南京市高新区星火路软件大厦 A 座 8-12F (210061) 8-12/F,Block A,Software BLDG., Xinghuo Road, New & Hi-Tech Development Zone,Nanjing,China, TEL : FAX : mag@made-in-china.com 总编 _ Chief Editor 田 可 Tian Ke 责任编辑 _ Editor 任学奎 Ren Xuekui 王若竹 Wang Ruozhu 陈静 Chen Jing 刘艳林 Liu Yanlin 设计师 _ Graphic Designer 葛世林 Ge Shilin 陈杰 Chen Jie 章艳 Zhang Yan 总务 _ General Affairs 常靓 Chang Jing 订阅热线 移动阅读 无论您是 iphone 或 ipad 用户 或者使用安卓手机 安卓平板 您均可在苹果 App Store 或各大安卓市场 搜索 焦点视界 下载安装全新客户端 移动阅读 焦点视界 杂志 发行声明 本刊为企业内刊 不得公开出售 本刊所有文字和图片 版权属著作权人所有 请作者与我们联系 领取稿费 若无特别声明 本刊图片来源于东方 IC 图片社 本刊发表的文字 图片作品 不代表本刊立场观点

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7 世相 INFOS 表情 责编 _ 刘艳林 投入 嘿 当地时间 2012 年 8 月 14 日 韩国总统李明博视察残 奥会训练中心 与坐在轮椅上的网球选手切磋球技 甜蜜 又可以相信爱情了 5. 刺激 只为那精彩一跳 47 岁的摄影师 Jose Mingorance 拍摄到了两只蜥蜴在阳光下拥吻的画面 这两 只蜥蜴站在岩石上 以太阳为背景 看上去正在甜蜜地拥吻 画面犹如爱情电 影的结局 俄罗斯伊凡诺沃 趣味骑自行车跳水赛举行 参赛者要骑着自行车跳水 吸 引了无数民众参观 6. 妙趣横生 牛仔很忙 2. 喜悦 丰收 年 8 月 30 日 海南琼海市万泉镇红星村民关先英望着丰收的稻谷喜笑颜开 当地时间 2012 年 8 月 26 日 德国 Muensing 牛仔骑术大赛举行 吸引了数 千名观众到场观看 3. 开心 助人为快乐之本 7. 过瘾 人仰马翻 2012 年 8 月 26 日 台湾 当天是祖父母节 一群年轻志工披着白毛巾在台北 火车站月台 发起担任 临时孙子帮老人家搬行李活动 当地时间 2012 年 8 月 26 日 NFL 季前赛 纽约喷气机 VS 卡罗莱纳黑豹 喷 气机角卫特鲁方特拦截黑豹外接手皮拉雷斯 11

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9 世相 INFOS 上海洋山港 言论 责编 _ 刘艳林 观点 责编 _ 刘艳林 工人加薪有利于产业升级 茅于轼 根据国内外专家的研究 在过去的十几年里 中国工人的劳动 生产率提高了将近一倍 但是他们的工资没有涨多少 这不是 资本家加强了剥削 而是市场力量所起的作用 劳动力供过于 求 工资涨不上去 现在情况慢慢地变了 开始出现民工荒的 现象 市场向有利于劳动力的方向转移 所以会发生加薪的事 这是市场在变 点评 茅老说的是大实话 私企的竞争力如果能 超过国企和外企 人才的流向必将发生转移 我 2000 年去意大利参加世界顶级 品牌博览会 曾被意大利一家参展 商赶了出来 他们认为我会抄袭 成都某鞋企老总 中国企业家最缺少契约精神 王石 现代企业制度是借鉴西方来的 东方文明本身是没有这个东西 的 现代企业制度很重要的一个基石就是契约精神 契约精神 同时也需要有一个法律制度为前提 恰好这些都是中国文化和 亚洲文明比较缺失的 对于中国企业家的现状和中国企业家的 弱点 我觉得和西方企业精神 西方企业家来对比 中国最缺 少的是契约精神 点评 中国人其实不缺乏诚信 仁义礼智信 自 古有之 差别是我们由道德约束 西方以法律约束 造城运动是凯恩斯主义在中国的变 种 叶檀 几十年前 我们把每年出产的钢铁数量当作赶英超美的标志 大炼钢铁的恶果之一 就是把居民的铁锅炼成了毫无用处的铁 疙瘩 目前开封的造城运动在本质上与大炼钢铁一脉相承 认 为发达的城市应该有基础工业 有高楼大厦等等 只要建立起 这些硬件 发达的城市巍然屹立 但拥有竞争力 良好治理结 构的企业 训练有素的工人 无法靠行政手段建成 点评 一个萝卜千斤重 两头毛驴拉不动 倒果 中国人的山寨能力太强了 国外就不提了 就是我们自己的产 品上市没几天 一旦打开局面了 同行的仿制品就迅速跟上了 一点办法没有 只能赚个时间差 京东一则招聘启事 即日起 京东在全国招收 5000 名美苏价 格情报员 每店派驻 2 名 任何客户到国美 苏宁购买大家电 时候 拿出手机用京东客户端比价 如果便宜不足 10% 价格 情报员现场核实属实 京东立即降价或者现场发券 确保便宜 10% 欢迎离退休人员报名 点评 烧投资人的钱 请全国网民的客 14 Joyce 首席执行官 称取消采购35架波 音梦幻喷射式客机的订单是出于对全球不 确定的经济形势的考虑 无独有偶 由于中国对原材料需求的 文 _ BETTINA WASSENER 下降 直接导致澳大利亚矿业巨头 BHP Billiton 在本周三宣布搁浅了其主要的投资 阶段有些漫长 计划 两天之内 两大澳洲经济巨头相继 政和考察收获 1 毕业后不下基层 2 毕业后坚决不下基层 3 毕业 后死都不下基层 减肥 回去找 个好男人 一位厦门大学女研究生 一位网友 8 月 3 日在微博上发出该内容 该网友是厦门大学一 名女博士 ( 又有媒体考证为一硕士 ) 微博上的内容是她随校 方赴福建原国家级贫困县政和县调研时发的 她还抱怨称 吃 得不好 什么乱七八糟的 真正引发网友争议的这位女士本 身来自湖北农村 在校曾享受过助学金 一份每月衡量中国制造业现状的指 深陷债务危机泥潭 欧洲一家调查机构 缩减投资采购计划 位于悉尼一家亚洲 数在8月份急剧下滑 而这这份调查报告 周三发布数据强调了欧洲的困境 商业 经济前沿咨询公司高级研究专家 Glenn 堪称中国经济的晴雨表 这引起人们对 调查显示 欧洲地区已经进入经济衰退 Maguire 说 中国经济增速下滑比人们 中国经济表现的高度关注 从周三出版 阶段 就连欧洲经济巨头德国也越发无 之前预计的要持久 影响也更深远 更让 的报告里可以看出中国经济步入下行的 力挽救欧洲其他区域的下滑 人担心的是 这位专家补充 尽管中国经 端倪 说实话 并不乐观 对经济持续消极的悲观态度逐渐遍 济增幅下滑 但它仍然是全球经济的主要 增长引擎 这预示着可能将给脆弱的全球 PMI 采购经理人指数由汇丰银行发 及全球 一度非常具备经济活力的中国 布 7 月 份 从 49.3 跌 至 47.8 这 是 自 难逃阴霾 官方统计数据显示 中国的 2011 年以来最低的点 这打破了人们希 出口增长率持续下滑 7月份更是只有可 许多人开始预测 央行将会很快再次 点评 趋利避害 人之本能 但教育的意义不只 望八月份能够保持稳定或稍显好转的幻 怜的1% 尽管中国经济绝未到完全停滞 宣布降低存款准备金利率 以释放更多的 于培养理性 还在于培养人性 多年的教育 教 想 数据结果据专家分析这意味着 失望 的程度 但持续下降的增长率同时也是 资金用于贷款 另一些人则期待能够再次 效益欠佳的另一种表现形式 降低利率 然而 一些分析人员认为北京 会她对贫困地区的 傲慢与偏见 起码很难说这 样的教育是成功的 警示 糟糕 当指数低于 50 代表着经 济紧缩 高于 50 则代表着经济增长 周四 中国知名的运动服饰零售商 经济带来更多的阵痛 方面暂时不会出台类似的经济刺激行动 他们担心中国经济至少要在 2012 年末甚 这次下跌不仅出乎意料 而且也颠 李宁以及连锁餐饮企业味千拉面 上半 覆了 7 月以来的小幅上涨 一位香港 年年报显示销售额和利润下滑 金融方 的中国经济学家姚伟 音译 在他的研 面 中国银行称其第二季度营收348亿 来自亚洲经济前沿咨询公司的 中国水产协会常务副会长崔和 究报告里评析 跌幅如此之巨 且低于 人民币 合54.8亿美元 尽管与去年相 Maguire指出 中国央行非常担心产能 在 7 月中旬 鲨鱼可持续利用会议上 一些与会专家和业界 代表表示 目前中国沿海的鲨鱼捕捞都是兼捕所得 不存在专 门把鲨鱼作为主捕鱼的捕捞作业 鲨鱼作为兼捕鱼类 基本保 持了种群数量的平衡 从美食文化的角度看 鱼翅消费是中国 的传统文化 非但不是对濒危物种的消费 反而是对废弃资源 的有效利用 是中国节俭美德的体现 50 预示着困境的到来 比同期增长了5.3% 但其增幅为2009 过剩 以及需要避免房地产价格再次飚升 年以来的最低记录 的情况发生 他说 他们现在最可取的办 拒吃鱼翅是一种浪费行为 京东商城CEO刘强东 后 周四取消了其最大的飞机订单 Alan 点评 模仿是创新的初级阶段 只是我们的初级 为因不是无知 而是逐利 你敢卖 1 元我就卖 0 元 中国经济 面临改革 中国经济增长转向疲软已有数月之 久 国内经济由于房地产的萎靡而倍受 同时 中国经济增长幅度降低也影 拖累 外贸经济则由于海外需求萎缩而 响到其对世界其他国家和地区经济增长 点评 如果是这样 建议专家领导们把鲨鱼也吃 饱受打击 美国经济增长仍然举步维艰 的带动作用 Qantas 澳大利亚最大 了 不然只吃鱼翅会造成95%的浪费 而原本是中国出口主要目标市场的欧洲 的航空公司 在今年六月底半年报亏损 至 2013 年初才能恢复增长 法就是以不变应万变 通过经济结构改革 起作用 但是 这一过程需要几年而不是 几个月才能见成果 摘译自 纽约时报 15

10 世相 INFOS 外刊速览 责编 _ 刘艳林 财富 9 月刊 华盛顿虚位以待 美国的大选吸引了全世界的眼光 财富 月刊最新封面告诉大家 华盛顿已经准备 好了 无论是奥巴马还是罗姆尼 谈及美国最需要解决的问题 都是如何改变美国的 经济目前一蹶不振的现状 民调显示 奥巴马已丧失最初的领先优势 目前两位总统 候选人支持率旗鼓相当 当年 奥巴马的演讲天份为其吸纳大量竞选资金一路保送其 入主白宫 如今 本身是亿万富翁的罗姆尼集结大量资金并拥有强大阵容的智谋团 推出了吸引人心的五点经济刺激计划 到底鹿死谁手 华府虚位以待 福布斯 8 月 20 日 斯坦福造就的富翁 2012年4月10日 Facebook宣布以10亿美金收购Instagram 这次的收购将使其 CEO凯文-斯特洛姆收获4亿美元的回报 俗话说出名要趁早 发财也一样 所以盖 茨 乔布斯和扎克伯格才迫不及待的不等毕业就下海创业 一时间似乎辍学和成功高 度相关 然而Instagram的凯文-斯特洛姆却按部就班 他以通过Facebook的形式拒 绝了扎克伯格的邀请 也拒绝了8位数的收入 坚持读完大学 并利用斯坦福大学的 资源创造了属于自己的传奇 外交政策 9-10 月刊 城市议题 本期杂志刊登出由麦肯锡全球研究院的城市图景数据库评选出2025年全球75个最活 跃的城市 非常意外的是 有29个城市来自中国 杂志专题聚焦于中国城市化的未 来 不管有没有意识到 未来说普通话的城市正逐渐增加 大规模的城镇化在中国已 经不再是新闻 大量的人群从农村往城市迁移 到2025年止 中国将会有接近10亿 的城市人口和221个人口规模超过百万的城市 引人注目的不仅仅是规模 还有其全 球影响力 经济学人 8 月 25 日 那么 米特 你究竟信仰什么 罗姆尼这位共和党总统候选人有着太多的匪夷所思之处 曾在自由开明的马萨诸塞州 担任州长 当时 他支持堕胎 枪支管制 应对气候变化 人人都购买医疗保险 由政府为无力购买的人提供慷慨的补贴 借此支持医保制度 如今 他却开始反对自 己以前支持的种种措施了 一年前 他赞成将所得税保持在原有水平 现在他又要求 对全体美国人的所得税进行大幅削减 包括将美国最富裕阶层的所得税率由35%下降 到28% 对于政客来说 出尔反尔本是家常便饭 但如果在这方面也有奥运比赛的 话 罗姆尼想必能够斩获一枚奖牌 16

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14 聚焦 FOCUS 立顿红茶开启了关于标准问题的大讨论 综述 标准化中国 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 责编 _ 任学奎 这下子大家都傻眼了 人家证据确凿 不可否认的是 在现代文明中 起步 就在不久前 笔者采访了杭州一家做 企业的影响还不小 但这家企业愣是认为 翻出相关的中国国家标准一对照就发现 的落后已经让我们在市场竞争中失去了先 宠物用品的企业 规模挺大 产品种类基 影响不大 理由很简单 公司的产品主 立顿牌袋泡茶 品种分别为红茶 绿茶 这产品符合标准根本就是板上钉钉的事情 机 还是回到上面提到的问题 中国有标 本齐全 用他们的话说就是要让客户 尤 要是出口东南亚 非洲这些地区 那地方 茉莉花茶和铁观音 这些样本随后被送往 咱理亏 腰杆子挺不直啊 于是矛头一转 准吗 其是国外客户 在这里能够采购到所有类 的标准可不是欧Ⅳ 只要价格便宜 欧Ⅰ 具有国家资质的 独立的第三方实验室进 舆论开始把火烧向中国的行业标准 答案是肯定的 有 而且非常完备 别的宠物用品 当然 这个 所有是需 可更没想到的事情出现了 在采访很多企业的时候 受访者都会 要打双引号的 他们有一种产品暂时还没 2012年3月发生了一件事 绿色和平组织在北京随机购买了四份 行农药残留检测 有涉及 都没问题 所以说 市场决定了标准 越成熟的 检测结果显示 立顿绿茶 茉莉 说 中国的行业标准其实非常严格 一般 花茶和铁观音样本均含有农业部明令禁止 都是参照欧美的标准制订的 这个答案在 如果你不是业内人士 可能还真不知 业在做出口的时候 最头疼的事情莫过于 说出来的时候 让人感觉这是天经地义的 道没有涉及的这种产品是什么 正解是宠 那些搞得清搞不清的认证体系了 又贵又 公元前 221 年 秦王嬴政统一六国 事儿 可为什么总还带着一点儿心酸的味 物粮食 更具体一点是猫粮 狗粮 与宠 烦人 可又不能不去做 人家摆明了设置 部就禁止使用在茶树上的三氯杀螨醇 而 开始推行 车同轨 度同衡 书同文的制度 道 从什么时候开始 连茶叶的标准也要 物罐头什么的不同 宠物粮食被归在粮食 了层层技术壁垒 你想赚到钱那就得捏着 立顿绿茶则含有国家规定不得在茶树上 这应该是中国经济 文化等施行标准化的 依赖欧美来制订了 这个门类下面 作为国家战略物资 进出 鼻子趟过河 在茶树上使用的高毒农药灭多威 此外 立 顿铁观音被发现含有早在 2002 年农业 使用的硫丹 中国有标准吗 起点 甚至也是世界标准化的起点 联合利华成为 丑闻的中心 在食 事实上 最早提出这 三字经的并 品安全问题日益敏感的今天 联合利华顶 不是秦王 具体时间还得更早一些 在 礼 风作案无疑是冒天下之大不韪 舆论大有 记 中庸 第二十八章中就提到 今天下 不把联合利华赶出中国不罢休的态势 车同轨 书同文 行同伦 火越烧越旺 这是值得我们缅怀的历史 每次觉得 口是受到限制的 为啥标准走了形 关于标准这些事儿 还真不能用 南 橘北枳这样的词来形容 说到底 标准 壁垒 挡着自己财路 对于标准的制定者 来说 标准则是印钞机 花钱买认证 咱 们有事儿好商量 其实 标准就是话语权 谁掌握了标 准谁就是爷 这世界上最大的爷其实不是 美国 也不是欧洲诸国 更不是日韩 而 是一个叫做标准普尔的爷们儿 首先声明 这个例子不太合适 毕竟 这个话题又衍生出来一个新的问题 标准普尔虽然带了标准俩字儿 但人家不 举这个例子是什么意思 同样的生产线 同样是引进的欧美标准 管企业产品认证 说这哥们儿牛 是因为 意思就是我们上面提到的 重点是学 怎么到了咱们国内的市场上 咋一切都变 他说希腊信用不咋地 希腊完了 说西班 了样呢 牙不咋地 西班牙也完了 到了 但不能说太细 这就是标准的力量 因为这信用评级 么走样 举个简单的例子 机动车的排放 第二个例子了 譬如去商场买电器 能有 什么的标准掌握在人家手里 所以人家的 峰回路转 联合利华发表声明称 我们 譬如人家说我们发明的汽车 我们可以说 的差别大概也就是这样了 生产的立顿茶系列饮品完全符合中国国家 我们有四大发明 譬如人家说我们发明 你认识标准吗 多少人真的会去看商品有什么认证 譬如 嗓门就大 说到底 制造业的各种标准各 这个段落需要举两个例子 去商场买衣服 能有多少人会追问这件衣 种认证 其实也是这个理儿 哪天咱们能 标准在执行的过程中走了样 这个问 大约是在 2 年前 采访过一家摩托车 服是否符合环保标准 再譬如去菜市场买 说上话 那咱们就可以一流的产品留在国 内 三流的产品出口欧美了 标准中关于农药残留的规定 是安全和合 了电脑 我们可以说 我们有四大发明 题其实是多方面原因造成的 我们分开来 的生产企业 那会儿国内的生产标准刚刚 肉 是不是都会去看猪肉上有没有加盖通 格的产品 譬如 总之 就是这么个意思 慢慢说 但不能说太细 从国Ⅲ奔国Ⅳ去 据说这个标准的修改对 过检验检疫的章 对于不同的人不同的市场 答案自然 不同 对于中国企业来说 标准就是技术 从欧美来到中国 从文字上来看可真没怎 标准人家叫欧Ⅳ 咱们改成了国Ⅳ 所谓 24 标准是个啥 原因很简单 这也就是我们要说的 自己受欺负了 都可以拿出来说道说道 然而 到了4月份的一天 整个事件 市场对标准的重视程度就越高 咱们的企 标准是个啥 至于现在 我们有四大发明 25

15 聚焦 FOCUS 视野 抢标准 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 责编 _ 任学奎 今年上半年 日本和欧美又 打架了 事情其实并不复杂 关于标准的是是非非 在第 26 届世界电动车大会上 奥迪 宝马 克莱斯勒 戴姆勒 福特 通用 保时捷和大众 8 家车企 宣布将共同使用 统一单端口直流快速充电技术 在此之前 日产 丰田 三菱与富士 重工成立电动汽车快速充电协会 CHAdeMO 以促进电动汽车充电装置规格及设 施的规范 统一和普及 实全球范围内实行统一的标准 的确是一 年前上市7款车型电动汽车 包括法国雷 件深得人心的好事儿 之前各方在制造电 诺 期望领跑世界电动汽车市场 并考 动汽车以及各地在建造充电站 充电桩等 虑运用领先优势 在国外推行标准化 设施时 都曾经遇到标准不统一带来的矛 盾 也阻碍了电动汽车产业的迅速发展 对于经济联系已经越来越密切的世界 各国来说 车同轨 度同衡是大势所趋 但是 美德两国8家企业推出对抗规 格之后 对日产来说 其优势变得不容乐 观 联合充电系统方式如果成为世界标准 规格 日本企业就有可能被迫重新改造车 身的充电装置 重新建设充电基础设施 那些难言的零零总总 在这场标准之争的背后 其实有个现 象非常有意思 日产汽车首席运营官志贺俊之 同时 标准 被称为直流快速联合充电标准系 也是CHAdeMO系统协会会长 他在接受 统 由S A E 国际汽车工程师学会 开 媒体采访时强调 日本在所有场合都提 发 将所有的充电方案集成到同一种充电 出将CHAdeMO作为世界标准 他表 连接器接口 8大车企欲将统一全球所有 示 规格的混乱与多样 最终受害的是 电动车的充电器标准 降低充电设施的复 用户 阻碍电动汽车普及 妨碍地球环境 杂性 减少相关设备的维护费用 保护 由此可见 标准之争的失败者将会面 临巨大的经济损失 从这个角度看 这场架打得算是有理 由了 其实斗争没那么简单 经济因素大概是这场标准之争的导火 索 但绝不是根本原因 我们先回顾一下 2010 年发生的事情 2010 年 5 月 电动汽车研讨会 EV- 按照欧洲汽车制造商协会规定 从 而美国通用公司表示 家用和公用场 S24在挪威举行 在欧洲 美国和日本汽 2017年开始 所有在欧洲销售的新电动 合采用统一的充电接口 能够让使用者在 车处于低谷的时期 本届研讨会一度被认 汽车都将采用这个新接口标准 不同的情况下完成充电 成本更低廉 操 为将会比较冷清 但实际结果出乎所有参 作更简便 采用这种新充电系统 能降低 会单位的预料 主办方公布的数据显示 双方来说 可谓是双赢了 但是日本人并 企业的研发成本 减少基础设施的复杂性 本届研讨会演讲场数多达 370 场 约为上 没有买账 大批量的使用能提高系统的稳定性 以及 届的 1.5 倍 目前 日本的CHAdeMO方式已经被 降低车主的使用费用 各国和企业踊跃参会的原因 是它们 日产汽车 三菱汽车所采用 在日本东京 这两通表示让人糊涂了 既然有着共 都想借此机会确立自身的电动汽车标准制 电力公司倡导下 包括丰田汽车在内的日 同的信仰和目标 为什么不能携手共创未 定权 报道称 EVS24上最热闹的是各国 本国内汽车厂商 零部件厂商于2010年3 来呢 从表面来看 他们更像是在争一口 围绕插电式混合动力车充电基础设施的标 月成立促进推广组织 4月就已经在日本 气 争一个面子 但事实的确如此吗 准化所展开的竞争 国内1154处 日本国外239处安装了充 电设备 日产继LEAF 聆风 之后计划2016 据了解 本次欧美8大车企启用的新 似乎看起来这一技术对于企业和用户 26 抛开两者之间的 战争不谈 其 很显然 他们还有一些话憋在心里 需要分析家去说 到今年 日本国内的充电设施已经增 英孚思国际信息咨询 北京 有限公 加到 1500 处 这个数字在今后依旧会以 司副总经理郎学红认为 充电站接口的标 一位参会的日本技术人员气愤地说 欧 洲从事 PHEV 插电式混合动力车 的企业 非常少 为什么对标准化这么热心 事实上 标准制定权的获得可以使企 业在未来数十年中获益 每年 10% 的速度增长 在国外方面 为 准将对企业有很大影响 如果与国家统一 了抢占电动车充电的国际标准制高点 日 的标准不符 企业将不得不更改模具和工 欧洲汽车已经确立了插电式汽车的接 本今后将加快电动车在国际市场上的销售 业流程 造成巨大成本浪费 而与标准一 口标准规格 凭此 欧洲企业可以增加日 进而推广日式充电标准 致的企业则受益匪浅 本竞争对手的研发和配套成本 因此 电 27

16 聚焦 FOCUS 视野 上图 日产 丰田 三菱与富士重工成立电动汽车 快速充电协会 CHAdeMO 曾经 风华绝代的日产聆风 下图 缓慢前行中的中国电动汽车 动车的开发将不只是技术实力的较量 还 是业务模式和政策的竞争 日本汽车行业 如果不立即行动制定对策 就会 陷入技 术获胜而业务落败的境地 奥巴马的能源政策被称为 一石三 鸟之计 不仅可以增加就业 刺激经济 快速走出衰退 还可以降低美国对外国石 油的依赖程度 提高能源安全 正因为如 此 美国能源部和美国汽车工程学会不断 中国也可以分一杯羹 从技术角度看 标准的制定者绝不可 能与中国有关 但事实可能未必如此 有 分析认为 中国是决定这场战争最终走向 的重要力量之一 全球的汽车巨头普遍认同 中国是潜 在的世界最大电动汽车市场 在中国 超过 50% 的原油消费量需 的国际汽车巨头 戴姆勒-奔驰和宝马公 规模没有达到预期 国际标准化组织肯定 协议不同 汽车厂商就需要为了适用不同 际竞争中去 只有争取到更多的话语权 司联袂在北京高调举办了一场充电基础设 会选择一项被普遍实施的 成本低的 易 的标准而开发不同的技术 研发的工作量 才能真正改变被动挨打的局面 施研讨会 业内将这场研讨会解读为国际 于操作的标准来作为国际化标准 和成本都会很高 巨头在最后时刻的努力 意欲对中国相关 标准的制定者施加影响 从而为其未来在 中国市场争取更多的主动权和话语权 分析人士认为 以奔驰和宝马为代表 的跨国汽车企业之所以对中国电动汽车充 但仅仅是在这一领域吗 需要明确的是 参与到国际竞争的前 提是中国在相关领域必须拥有自己的标准 不硬的结果 有企业认为 落后了就得挨 内不同地方的电动汽车都要和各地方执行 上述的充电接口问题 或者说 这并不是 打 但上述的标准之争告诉我们 有时 的标准分别对接 这一问题也导致目前中 准都会从混乱最终走向统一 谁领先谁就 太大的问题 候 落后并不能成为挨打的理由 国的充电基础设施建设没有进展 麦肯锡 业化 并制定了 2015 年 50 万辆 谁将占有全球产业的先机 将继续 郎学红认为 任何新生产业的标 电动车充电接口标准的国际之争还 业链的上游 与到国际事务中来 地 各干各的 导致同一家企业卖给国 作为新一代环保汽车 计划重点推进其产 了更大的规模化效应 也就占领了整个产 共同提供依据而定 谁的技术能成为标准 事实上 面临斗争的行业标准并不止 大意义所在 准之争中的话语权 的比例 方面没有统一的行业标准 企业 跑马圈 市场前景 然属于空白 谁制定了新的标准 谁产生 池和整车的安全性 它的标准由相关国家 术壁垒层出不穷 这些都是说话时腰板子 中国政府将电动汽车与插电式混合动力车 于传统的能源市场 电动车市场的标准仍 自中国的有 11 项 相对还是占了比较大 预示着中国在这一领域将有更多的机会参 话语权 中国产品在出口过程中遭遇的技 旗呐喊 他们都明白获得标准制定权的重 巨大的市场容量决定了中国在这场标 必将进一步深化 从另一方面来说 这也 一直以来 中国在电动汽车充电接口 最大的原因就在于中国未来广阔的电动车 上的电动车之争其实就是标准之争 相对 力汽车系统的角度做相应的标准 包括电 因为在很多领域的标准问题上缺乏 出没于高峰论坛 为其美国标准的制定摇 年 500 万辆的生产销售目标 ISO 目前正在从纯电动汽车和混合动 化的标准 国际化整套规格化有 87 项 来 电接口和通信协议的国家标准如此重视 要进口 在对国外能源依赖过高的背景下 郎学红进一步解释说 未来国际市场 据了解 ISO 现在正在做的电池规格 由此可见 关于这一产品的标准之争 将处于主导地位 虽然目前中国的市场规模优势明显 落后不是挨打的理由 戴姆勒公司标准化和充电基础设施技 对于外贸型企业来说 走出去就意味 术交流负责人说出了新的担心 插头可以 着更广阔的发展空间 但是忘记了在外国 就在中国电动汽车国家标准出台前 短期内进口到国内的电动车都将按照中国 不同 但通信协议必须一致 其实拓扑 企业的眼中 中国同样意味着巨大的市场 夜 将中国汽车市场视为其未来战略重点 的标准进行改进 但如果未来中国的市场 通信协议才是需要调和的重点 如果通信 空间 利用自己的优势 积极地参与到国 公司认为 目前中国电动汽车的整体成熟 度正在倒退 事实上 这是一个全行业都将面临的 问题 29

17 聚焦 FOCUS 2012年11月1日正式生效的欧盟轮胎标签法 覆盖所有的车用轮 胎 其根据轮胎滚动阻力值 将轮胎的燃油效率参数分为A-G七 个等级 对于年产量占全球轮胎总产量三分之一的中国轮胎业来 说 这是一次全新的挑战 视野 新标准促轮胎业 绿化 文 _ 陈静 _ 本刊记者 责编 _ 任学奎 欧盟轮胎标签法规即将实施 对于年产量占全球轮胎总产量三分之 一的中国轮胎业来说 2012 年面临一次 全新的挑战 挑战源于即将于 2012 年 11 月 1 日正式生效的欧盟轮胎标签法规 在 欧盟销售的轿车胎 轻卡胎 卡车胎及公 共汽车轮胎必须加贴标签 标示出轮胎的 燃油效率 滚动噪声和湿抓着力的等级 标签法覆盖所有的车用轮胎 具体而 言 其根据轮胎滚动阻力值 将轮胎的燃 油效率参数分为A G七个等级 A代表性 能最好 G代表性能最差 A级和G级轮胎 的油耗差别在7%到8%之间 而湿滑路面 性能也分为A级到G级 参考标准为车速每 具体条款仍在博弈中 欧盟轮胎标签法的 品 希望在轮胎 绿色化产业大潮中占 执行无疑会加快美国的步伐 得先机 这些国家相继出台轮胎标签法规的很 这股绿色大潮的加速剂并非来自国 大一部分原因在于 打算将产品出口到欧 内 而是源自保住出口市场的压力 类似 盟的轮胎制造商和汽车制造商都必须遵守 于欧盟标签法这样的新标准便是其中之一 这个新的轮胎标签法规 与此同时 国内轮胎行业标准的严重 在韩国和日本的轮胎能效标准中 都 滞后一直深受诟病 据了解 我国现行轮 将主要标示轮胎的滚动阻力和湿滑路面抓 胎质量标准还是多年前的标准 已经严重 地力等级 美国在能效标准等级划分的规 滞后于目前汽车和道路的发展速度 这也 定尚未出台 但很有可能会根据轮胎燃油 是导致目前国内轮胎市场混乱的主因之一 效率 牵引性能和胎面磨耗进行分级 做轮胎出口多年的迟连祯目前是鲁庆 橡胶有限公司负责人 在他看来国内轮胎 加速中的绿色轮胎行业 轮胎标签法是欧盟能效计划的一部分 市场早就到了该 清理的时候 目前国 内生产的很多低档轮胎尽管有低廉的价格 但从质量 使用寿命来看 都难以满足要求 小时80公里的情况下刹车到静止所有的距 目的在于提高能源效率 促进轮胎厂商的 离 抓地力为A级的轮胎刹车距离要比最差 更别提环保节能方面 迟连祯认为 标签 竞争 并提高轮胎产品的整体性能 欧盟 的G级轮胎短18米 另外 该标准还将轮 法从某种层面来说对 清理国内轮胎市 委员会声称 实施新的轮胎标签法可以实 胎的滚动噪音分贝值直接表示在标签上 场能起到一定作用 现到 2020 年欧洲能源消耗减少 20% 虽然目前我国尚未有任何政策促进绿 国内轮胎翻新行业准入标准 大幅提高 这是继欧盟REACH法规对轮胎中使 标签法的实施 在提高技术门槛 让 色轮胎产业的发展 但据了解目前我国轮 用的多环芳烃含量进行限制后的再次严格 由于行业准入门槛低 国内存在大量 企业增加了生产成本的同时 其为轮胎生 胎行业已就推动绿色轮胎产业化发展达成 轮胎翻新小作坊 种种劣质翻新轮胎引发 设限 在环保节能的诉求之下 轮胎标签 产企业积极进行技术创新 绿色轮胎发 共识 中国橡胶工业协会将参考欧盟轮胎 的事故让人对翻新胎望而生畏 同时造成 法对轮胎的制造工艺 尤其是高性能橡胶 展带来的动力亦不容小觑 新的轮胎标签 标签法和REACH法规 并结合我国节能 的市场无序竞争尤为严重 生产提出了极高要求 而这却是许多国内 法开辟的是一个巨大的细分市场 而缺乏 降耗要求 制定符合国情的绿色轮胎产业 轮胎生产企业的软肋 事实上 除了欧盟之外 世界各国 新技术和工艺的产品将无缘参与其中 所谓绿色轮胎 指的是通过应用新材 化法规 迟连祯说 轮胎行业有这样的乱象 一些贸易公司带着国外买家到大厂看货 根据尚普咨询发布的 谈妥后却从小作坊拿货 而这些小作坊中 据了解 目前我国1000多家轮胎翻 胎加工利用企业 废轮胎年综合处理能力 新企业中 绝大部分都是小型作坊式企 不得低于10000吨 新建 改扩建的废轮 业 此前这个行业没有门槛 只要有300 胎加工利用企业 年综合处理能力不得低 平米厂房 一套设备 就可投入生产 不 于20000吨 常年连续再生法除外 过 新的行业准入政策实施后 这样的情 况将有所改变 另外 废轮胎加工再生橡胶综合能耗 低于850千瓦时/吨 废轮胎加工橡胶粉纵 8月20日 工信部发布了 轮胎翻新 横能耗低于350千瓦时/吨 40目以上级 行业准入条件 和 废轮胎综合利用行业 精细胶粉除外 废轮胎热解加工综合能耗 准入条件 两项文件 提升了轮胎翻新企 低于300千瓦时/吨 业与废胎综合利用企业的准入门槛 有业内人士指出 随着这两项准入条 都在酝酿实施轮胎标签法规 韩国已经率 质和改进设计 使滚动阻力小 耗油低 年中国轮胎外胎市场分析及投资前景研究 部分产品来自于并不合格的翻新胎或次品 先开始实施强制性轮胎标签法规 日本从 废气排放少 最先迈出绿色步伐的还是全 报告 显示 未来数年中 绿色轮胎就是 胎 有的贸易公司卖知名品牌的轮胎 报 其中前者要求 已建轮胎翻新加工 件的发布 将规范废旧轮胎综合利用行业 2010年开始实行轮胎标签制度 但只是 球的跨国轮胎生产企业 国内轮胎企业也 我国轮胎行业发展方向 若相应绿色轮胎 价比工厂还低 30% 但买家并不知道买到 企业 轮胎翻新年综合生产能力不得低于 的发展秩序 并能提升环境保护力度 提 自愿性质 而美国早在六年前就已经通过 随之行动起来 今年 5 月 在淄博举行的 产业化法规制定推出 意味着我国绿色产 的是次品 迟连祯认为 这样的以次充好 20000标准折算条 新建 改扩建的轮胎 高资源综合利用技术和管理水平 这也预 了包含轮胎标签规定在内的相关法律 不 中国橡胶高峰论坛上 绿色环保成为讨论 业化战略正式启动 将为轮胎行业产业调 的行为在搅乱市场价格的同时 也让国外 翻新加工企业 年综合生产能力不得低于 示着 未来一段时间内 轮胎翻新行业将 过目前行业团体和监管机构对这项法规的 的焦点 不少企业争相发布新技术和新产 整 技术升级指出明确方向 客户对中国轮胎失去了信心 30000标准折算条 后者要求 已建废轮 进入整合期 30 31

18 聚焦 FOCUS 视野 关键词 延伸阅读 乳制品 新国标 不进反退 都是 国标惹的祸 文 _ Nancy _ 本刊记者 事件回放 去年 日本明治奶粉新产品在大陆地 区上市后 遭遇了 双重标准的质疑 责编 _ 任学奎 据报道 日本明治奶粉供日本本土和中国 针对舆论 立顿对数量庞大的中国消 费者健康和权益的漠视甚至不平等对待 的指控 联合利华方面的回应是 我们生 产的立顿茶系列饮品完全符合中国国家标 准中关于农药残留的规定 是安全和合格 的产品 中国茶叶流通协会发表声明称 经过 严格对照国家标准 GB 食 品中百草枯等 54 种农药最大残留限量 等标准后发现 此次发布的报告中检测的 立顿茶样品全部符合国家标准 标准对比 我国现行与茶叶最大残留限量水平相 关的标准 整体架构体系不明确 不少标 准散布在不同年代颁布的不同的标准文件 中 有些标准间还 互相打架 更重要 据相关数据显示 加入世贸组织以 来 我国的国家标准与国际标准一致性水 平由入世之初的40%提升到了68% 数据 在说明成绩与进步的同时 更彰显了问题 与差距 这样的差距为国内企业提供了堂而皇 关键词 茶叶 农药残留 超标 事件回放 国召回 BVL 公司生产的万珂已经过去一年 则为 3.0% 又二十天 在这之前 强生至少 22 词不涉及中 关键词 玩具 两套标准 事件回放 回 中国产地成为最佳的理由之一 其安 全性在我国较欧美宽松的 GMP 规范 药 文原装奶粉 而新供中国市场的是珍爱系 童玩具生产企业的产品有两套标准 一部 列 明治乳业中国区负责人的解释是 使 分产品使用无毒害的原料和染料 高标准 用中国国标主要影响的是营养指标 因为 另一部分则使用低成本却有隐患的原料 各个国家规定的营养指标确实是存在差异 前者用于出口 后者含有危害儿童健康的 2010年初 强生因质量不达标宣布 的 而不是对质量标准的直接影响 重金属及邻苯二甲酸酯的 毒玩具 则只 召回包括畅销药泰诺 布洛芬在内的500 用于内销 批次非处方药 产地皆为美国 召回涉及 事实上 乳品双重标准在业内早不是 新鲜话题 企业为了降低成本 实现利 润最大化 针对不同市场采取不同标准 这套 潜规则国内乳制品企业自然是运 用得当 也因此有了某乳业巨头 2008 年 在香港新闻发布会上的言论 我们发到香 港的产品和出口的产品是一样的 保证比 内地的产品质量更好 更安全 标准对比 集十余部委机构 70多位专家耗时两 标准对比 儿童玩具的不同标准体现在 在欧美 等国家邻苯二甲酸酯在儿童产品中已被禁 止使用 我国并无相关规定 欧盟对玩具 中特定重金属的限制有 19 种 我国只针 对 8 种 欧盟等国家对玩具产品安全性更 关注的是化学元素和重金属 我国主要检 验物理机械性能而不涉及重金属和其他化 学物质 年拿出的强制性乳制品新国标 自2011 对此 全国玩具标准化技术委员会 年6月1日起实施 但这不仅没有为三聚氰 秘书长在质检总局网站发文表示 我国目 胺事件后面临信任危机的奶业整顿保驾护 前执行的玩具标准 国家玩具安全技术规 航 反而陷入更大的质疑漩涡中 在这 66 项乳制品相关国标中 遭到 的国家和地区的标准在控制水平及品种覆 最多舆论炮火的是蛋白质含量和微生物菌 盖面上都有距离 群总数这两项标准的降低 其中生乳蛋白 和日本 欧盟等国家和地区相比 我 质含量由 1986 年老国标中的 每克不低 国现行茶叶卫生标准中农药残留限量指标 于 2.95 克降到新国标中的 每克不低于 偏低 涉及农药种类过少 且未将茶园禁 2.8 克 生乳菌落总数则由 每克不得超 用农药限量指标列入其中 过 50 万个放宽到 每克不得超过 200 万个 后者比美国 欧盟标准高出了 20 倍 今年 4 月 23 日 国际环保组织绿色 只有不到 30 种农药有针对茶叶的残留标 不进反退的乳品新标准在乳制品 和平发布一份名为 2012 年 立顿茶叶 准 比 如 按 照 现 行 国 标 噻 嗪 酮 的 最 行业内引发轩然大波 广州市奶业协会理 范 是强制性国家标准 与国际标准 玩 具安全 的规定是完全一致的 由于各国 发展不同 产品技术法规和标准并没有全 球一体化 各国根据自身国情制定不同的 产品技术法规和标准 因此 企业生产加 工出口的产品进入不同国家市场必须符合 不同国家技术法规和标准的要求 我国正 在跟踪研究 并将适时完善相关标准 关键词 药物 召回 无中国 事件回放 农药调查报告 报告显示 这个全球销量 大残留限量为 10mg/kg 以此标准来衡 事长王丁棉在接受采访时多次表示 乳品 最大的茶叶品牌在中国销售的红茶 绿茶 量 噻嗪酮残留含量最高的 立顿茉莉 新国标 史上最差 光明乳业总裁郭本恒 标准 涉嫌 合法歧视的事件层出不穷 茉莉花茶和铁观音袋泡茶 被检出 17 种 花茶为 0.3mg/kg 农药残留未超标 但 则表示中国生乳标准几乎是 全世界最差 公告 宣布召回 BVL 公司生产的一款药物 在奶粉 洗发水 儿童玩具 汽车等行业 农药残留 农药残留量虽符合中国国标 是 若依据欧盟标准 噻嗪酮含量已经远 用一个相对比较低的标准不可能生产出一 凯莱 并在华停止销售该公司的另一款药物 都出现过 而涉事企业抛出的理由几乎如 但其中 7 种未被欧盟标准使用 1 种超过 远超标 其对这一农药残留的最大限量定 个非常高级的产品 据了解 在国际上 万珂 这两款药物在中国的代理商是强生在 出一辙 我们的产品符合中国标准 欧盟限值 为 0.05mg/kg 包括美国 新西兰 日本等国乳业细菌总 华最大子公司西安杨森 此时距离英美日三 的召回似乎更具讽刺意义 中国大陆不召 2011 年 5 月 有媒体报道 国内儿 之的借口 近年来 产品质量上执行双重 32 国大陆地区的药物召回后 这次 迟到 市场的产品是不一样的 本土销售的是日 的是 我们的标准和国际上主要进口茶叶 在登记允许使用的 600 多种农药中 数限量为每克 20 万个 蛋白质最低含量 2011 年 12 月 8 日 国家药监局发布 品生产质量管理规范 下 在强生遍布全 球的工厂中 鹤立鸡群 标准对比 范围包括12个国家和地区 但中国大陆的 产品因为在华工厂生产不在其中 随后 国家药监局曾在强生全球召回 泰诺等多种药物之际 介入调查 最终登 出相关的药品使用规则和风险警示 并未 发布召回公告 强生方面也未传出任何其 在华工厂进行检查的消息 中 国 执 行 的 GMP 规 范 及 召 回 制 度 的欠缺 成为强生召回 双重标准的 大背景 我国目前执行的 GMP 规范是由 WHO 制定的适用于发展中国家的 GMP 规范 偏重于对生产硬件比如生产设备的 要求 标准较低 而美国 欧洲和日本等 国家执行的国际 GMP 即 Current Good Manufacture Practice 简称 CGMP 也叫动态药品生产管理规范 它的重心在 生产软件方面 比如操作人员的动作和如 何处理生产流程中的突发事件 后记 事实上 跨国公司召回问题产 品在中国市场却 按兵不动 的现象屡见不鲜 最终均以 符 合中国标准为由不了了之 曾有调查显示 中国的产品质 量标准不少都在 超龄服役 有些甚至仍属空白 在这些现 象背后 中国标准被放置 于聚光灯下 亟待推进 33

19 聚焦 FOCUS 访谈 标准化的力量 文 _ 陈静 _ 本刊记者 曾啸虎 通标标准技术服务有限公司 SGS 轻工产 品全球业务副总裁 中港区轻工产品事业部总监 SGS 创建于 1878 年 是目前世界上最大 资格最老的民间 第三方从事产品质量控制和技术鉴定的跨国公司 责编 _ 陈静 但从正面的角度来看 标准为代表的 关企业在信息的获得 以及执行时 会造成 技术壁垒会不断提高 这也顺应了全球化 一些困扰 在检测方法方面 一些检测方法 之后 消费者对产品安全和健康的日益增 采用的测试手段落后 没有反映在检测手段 长的诉求 回避 甚至投机取巧 是没有 和设备上的技术进步 出路的 我们不能改变世界 但我们可以 改变自己以应对世界的变化 中国有很多的国家标准 对保障 国内的产品质量起到了重要作用 但标准制订的计划性不够强 有 些产品类别重复覆盖 有些类别 则缺乏标准 焦 我国首个针对儿童家具的新标准 于今年8月1日起实施 破解了国内儿童家 具无标准执行的尴尬局面 新国标对国内 相关企业来说有怎样的影响 曾 新标准对相关企业的影响不可谓 不大 从原材料的选取 产品的设计 甚 焦 能否举例谈谈中国出口企业对行 业标准认识的转变 曾 我们就以卫浴行业为例 我国的 卫浴企业经历了二十多年的发展 形成如 这些状况在近期有所改善 食品级法 今的产业格局 近两年的行业发展形势 规在根据 食品安全法 划归卫生部管辖 使国内日渐成熟的卫浴企业深刻地认识 后 卫生部正在积极对食品级国标进行整 到 无论是国内市场 还是国外市场 一 理 一些新法规也已经在制定之中 值得 个市场都不能少 必须两手都要抓 而且 一提的是 刚刚开始执行的儿童家具的国 整个行业的准入门槛也在日渐提高 同样 标 在要求上接近国际上通用的标准 这 国内市场在认证方面正逐渐完善 行业标 是一个进步 企业应从产品设计阶段融入标 准考量以避免不必要的成本浪 费 焦 近年来新兴市场被越来越多的国 内出口企业关注 您对有意发展新兴市场 的企业有什么建议 至一些厂商连产品的模具都要重新制作 曾 不少企业本身对新兴市场还较为 不过 也有许多制造商其实在年前就开始 陌生 对相关法规也不了解 容易遭遇到 着手应对新国标的出台 在标准的理解和 风险 因此 从市场准入角度看 新兴市 研究 供应链管理 产品检测和检验上做 场的标准是什么 如何获得买家的信任 了充足的功课 这些都是国内企业迫切需要解决的问题 新标准可能给行业带来一个洗牌的 新兴市场的法规 在相当程度上 是沿用 过程 那些依靠 山寨 使用劣质原材 发达国家的法规 毕竟建立一套完整的国 准和规范将对企业的发展起到了越来越重 要的作用 由于企业的规模 进入行业的时间 不同 卫浴厂家对法规的认识程度也是不 同的 一些较小和刚刚进入卫浴产业的厂 家对法规认识不多 我们经常要回答一些 非常基础的问题 而另一些在行业内领先 的企业 已经在研发过程中就开始注意对 法规的执行 在对这些厂家进行法规培训 时 不但QC部门的人员参加培训 甚至 连研发部也要接受培训 这是一个非常好 的现象 变比不变好 早变比晚变好 焦 您对中国中小出口企业的建议 目前 中国制造商生产的轮胎 通过技术提升轮胎品质 使其不再是单一 料 生产工艺不合规的厂家将面临淘汰压 家法规体系是一件相当大的工程 企业在 准对于中国制造业来说 除了意味着逐步 36%达不到欧盟第一阶段标准 50%达不 依靠价格优势赢得市场地位 轮胎生产加 力 如果执行和监管到位 将有助于儿童 进入新兴市场国家时 不仅要注意质量法 曾 首先 当成本已经不再成为最大 抬高的进入门槛外 还会有怎样的潜在机 到欧盟第二阶段的要求 从全球市场的角 工商则必须向创新型 环保型方向转型 家具的品牌化和规范化 儿童家具作为家 规 还要注意各种政策性的壁垒 如进口 优势的时候 企业要积极地主动地应对变 遇 日益完善的国家标准能否为推动行业 度来看 这种形势为中国提供了一个巨大 具行业的一个细分市场 近年来的需求一 许可证等 化的情况而改变自己经营的策略 变比不 发展带来力量 针对这一系列问题 民间 的机会 带头实施适当的政策和采用适当 第三方从事产品质量控制和技术鉴定的通 的技术 向全球消费者证明中国生产的轮 标标准技术服务有限公司 SGS 轻工产 胎在性能 质量和价值方面都是世界一流 品全球业务副总裁 中港区轻工产品事业 的 从这个角度来看 轮胎标签能够显著 曾 随着欧美国家对化学品在消费品 部总监曾啸虎 在接受本刊专访时表达了 减少中国轮胎制造商在出口市场成功打响 中管控的逐步升级 无论是检测的费用和 自己的观点 其产品品牌所需的时间和金钱 如果轮胎 对生产的管理成本都会受到很大影响 首 标签显示中国轮胎的质量优异 则外国消 先 更高的产品要求必然会对原材料提出 费者将更容易相信这一事实 更高的要求 成本上升的压力会沿供应链 欧盟等发达市场日益提高的产品标 以下 焦点视界 简称焦 曾啸虎 先生 简称曾 我们不能改变世界 但我们可 以改变自己以应对世界的变化 焦 即将于今年十一月实施的欧盟轮 胎标签法规对中国轮胎企业有哪些影响 34 曾 焦 对于中国制造业来说 如何理解 欧盟等发达国家日益提高的行业标准带来 的机遇和挑战 直保持增长 许多成人家具品牌和制造商 企业自身应具有一定的积极主动性 变好 早变比晚变好 再者作为企业自身 要结合行业的 也正在进入这个领域 其中包括不少国外 及时关注标准变化并及时更新产品 另一 的知名品牌 一个良好的环境会有助于行 方面也可以寻求第三方认证机构的支持 特点 结合自己的规模 优势和劣势 以 业发展 希望新国标的出台会对此有推动 认证机构对于标准 法规和买家考核体系 及应对市场变化的预期而规划自身经营策 作用 都有着无法替代的专业知识和经验 企业 略 是继续追求成本优势而追随要素的成 需要通过诸如 SGS 等第三方检测机构解 本而迁移 还是优化生产成本 大力加 读最前沿的标准信息 掌握最新的检测方 强产品的设计和企业品牌建立 从而提升 法 从设计阶段融入标准考量以避免不必 产品的附加价值 还是多元化地发展 高 要的成本浪费 低 内外多个方向 没有万用的策 焦 您如何看待中国的标准化进程 曾 中国已经有很多的国家标准 对 保障产品的质量也起到重要作用 但标准制 欧盟本次出台的轮胎标签法对我国的 向上传递 同时 更高的产品要求也要求 订的计划性不够强 存在有些产品类别重复 轮胎行业进入良性发展模式是具有推进作 制造业的管理和技术水平有进一步的提 覆盖 有些类别则缺乏标准的现象 在针对 用的 虽然 表面看起来 这样的新法案 高 这无疑会增加制造商的管理成本和人 某一个大的产品类型 如食品级时 会有很 抑制了中国轮胎企业的对外出口增长 但 员成本 当然 更高的产品要求也会伴随 多相关标准 但这些标准的一致性又不够 从长远角度来看 要想重新打开欧洲市场 更多的测试要求 这些测试也无疑会增加 好 进而导致这些标准的扩展性也不好 一 中国企业就必须要从轮胎的品质上着手 厂商的成本 些法规 以政府通知之类的形式发布 使相 略 只有不断积极地探索才能为自身企业 在对一些行业内领先的企业进 行法规培训时 不但 QC 部门的人 员参加 甚至连研发部也要接受 培训 这是一个非常好的现象 找到最合适发展的方向 最后 出口企业需重视新技术的应 用 以及对专利知识的维护 并重视对核 心人才的培养

20 聚焦 FOCUS 访谈 产品 标准化 是用马尾巴提豆腐 文 _ 田可 _ 本刊记者 责编 _ 崔西 朱为众先生为全球最大的手工工艺和家居装饰连锁店迈克尔斯 Michaels Stores 执行副总裁 负责公司在全球的潮流预测 新品研发 工业设计 自有品牌开发以及中国战略研究和全球货 源采购 常年游走于美国和中国出口企业之间 深谙中国制造的 位势和走向 职场心得 经济与管理 中美纵横 中国制造 人际交流 口才演讲 胜任中华 领导力修炼 学好英语 出国留学 人生感悟 幸福家庭 更多信息 更多话题 欢迎访问朱为众老师的博客 年7月4日 江苏省赣榆县经济开发区一家玩具 企业工人在赶制出口欧洲市场礼品玩具 国际采购商如何看待中国外贸出口的 产品标准 美国企业如何执行产品标准 企业数不胜数 有一条是共同的 那就是 不是用马尾巴提豆腐 提不起来 中国是 标准来自客户 制定了一些 国标 这当然比没有标准好 对中国企业有何借鉴意义 带着这些 当年我在服装连锁店做事的时候 我 但主要是针对国内市场 但是我们海外客 疑问 本刊记者直面朱为众先生 全球 们下到中国企业的定单不但指定面 辅料 户不认同 我在中美贸易之间干了快 30 最大的手工工艺和家居装饰连锁店迈克尔 供应商 甚至连缝纫机用的针和每英寸缝 年了 恕我直言 从来没有用过 国标 斯副总裁 朱先生不避敏感 直言不讳 几针都有规定 说白了就是你 生产企业 一一道来 以下 焦点视界 简称焦 朱为众 说了不算 第二就是客户的标准本身也不 焦 在执行标准的过程中 中国制造 企业的表现如何 同 姑且不说我们企业面对不同的欧美市 众 既然是客户标准 当然不执行是 场和日本市场标准不同 同样是来自美国 不行的 所以我说是被动执行 但执行得 焦 作为世界最大的手工艺和家居装 服装行业的产品标准也不同 现在企业的 越来越认真 越来越成熟 出口制造作为 饰连锁店 迈克尔斯公司 怎么看待中 生存法则就是 差异化 企业的竞争力就 一个行业在这方面取得了惊人的进步 中 国出口的产品标准 是创新 没有这两个核心竞争力企业连生 国制造作为一个品牌的含金量也在逐步 存都有问题 更谈不上基业长青和从优秀 增加 这是非常鼓舞人心的 为什么说是 化 好像是用马尾巴毛提豆腐 提不起来 到卓越 那么 差异化和创新内涵是什么 被动执行呢 因为我们零售商对国内企业 我这个观点可能与贵刊的封面报道主题原意 就是标新立异和颠覆标准 对不对? 所以 的产品从原材料 测试 包装物 生产制 背道而驰 但却并不跑题 讨论嘛 就要允 任何试图 标准化的尝试 常常好像要 造 一直到最终的成品检验 都是事无巨 许不同观点 不然你的杂志谁看 呵呵 咬住自己尾巴的小狗一样 总是在原地打 细一一问到 你说我们买一辆宝马或是凌 转转 瞎忙活 第三是现在对消费者保护 志的轿车会去检查人家吗 当然不会 这 的变化层出不穷 同样是美国 在加州对 就是差距所在 先生 简称众 众 我觉得出口产品要搞什么 标准 为什么说出口产品 标准化搞不起 来呢 首先 因为我们的出口企业是在 三 消费者的保护和对环境的保护比其他州都 所以品牌就是一种标准 品牌可以自 要严格 州政府一立法 我们这些做零售 己定标准 那么谁来检验和批准呢 消费 衣裳这样一个传统 这 三来其中的 业的就手忙脚乱 像我的部门就有一个小 者 他们才是最有权威的检测机关和发放 一来就是 来样 什么是来样 来样就是 组 他们每天的工作就是专门收集各州政 来一补 两头在外 大进大出的模式 上发展起来的 所以基本上是 替人做嫁 来标准 在过去的 30 年中我分别在美国 的服装连锁 鞋业连锁 百货连锁 办公 经营许可的决策人 所以我们敬畏他们是 府和联邦政府的各种法规 每天如履薄冰 上帝 我们的企业 尤其是中小出口企 战战兢兢 业还没有品牌可言 所以是在被动地执行 用品连锁和手工工艺连锁做自有品牌 产 在这样的商业氛围中 你说中国出口 品开发 设计和货源工作 接触到的生产 企业如果闭门造车地搞什么 标准化是 客户标准 还不得不被查 中国制造虽 然整体含金量在不断增加 但却良莠不齐 37

21 聚焦 FOCUS 访谈 左图 2010年11月24日 中国绿色产业和绿色经济 高科技国际博览会上 工作人员在介绍质量达到产 品标准的旧零件再制造工艺 可节约四成的成本 右图 2012年8月11日 江西东乡 美尔丝瓜络员 工在忙着赶制出口订单 昔日用于刷锅洗碗的丝瓜 络 如今摇身变成了天然绿色保健品 用它能制 作加工成拖鞋 床垫 浴具等生活日用品 今年 以来 共推出25个新产品 产品种类扩大至14个系 列 176个品种 远销到美国 日本 德国等国家 鱼目混珠 一颗老鼠屎坏一锅汤的事还是 时有发生 我在商务部的一次会议上听部里官员 说 我们的温总理和政府官员在访问新兴 市场时还常常听到对方对中国伪劣产品的 抱怨 我当时听了很诧异 都什么时候了 还会有这样的抱怨 细细究之就不奇怪啦 那里不像美欧有成熟的市场 有完善的监 管机构和很强的消费者保护意识 所以中 国出口产品到了新兴市场就 荒田里舞大 刀啦 很多中国企业没有诚信的恶习在 那里就显现出来了 伪劣产品就泛滥起来 这方面的教训是非常痛心的 中国制造 的品牌不断受到玷污 甚至我们中国人的 形象也受到了扭曲 要说制定出口产品的 标准不妨从新兴市场做起 把其看作是 中 国制造的最低标准 低于这个标准就不 能出国门 焦 如何看待那些企业出口贸易中必 要的认证 38 众 刚刚看完了最新一期家乡电台正 象那就是领导视察的照片也变成了一种认 过去的朋友 这大概是全世界绝无仅有的 停绿灯行一样 不执行不行 但执行并不 最后我想借这个机会呼吁一下中国政 在热播的 非诚勿扰 节目 主持人孟非 证 其实最不懂企业和产品而又最愿意发 事 但是可怕的还不是事件的本身 而是 意味着事业的成功 美国企业基本是靠品 府 经济学家和媒体在这方面能起到更积 在一个夸夸其谈 自认非常成功和超级自 表指示的可能就是某些政府官员了 你挂 透过这个极端事件来看整个社会是如何缺 牌做证书 用品牌制定标准 靠创新和 差 极的作用 恕我直言 我们的一些政府官 信的男生失败退场后 没有点名但是非常 上你和市长 省长一起拍的照片丝毫不能 乏对法律的敬畏 恰恰是由于这种缺乏 异化取胜 从某种意义上说 颠覆行业 员 经济学家和媒体在相当长的一段时间 尖锐地批评某些男女嘉宾 越是缺什么 增加我们客户对你企业的信任感 所以才想通过证书来表现 可是具有讽刺 标准 推陈出新才是美国企业的标准企业 里一直是在唱衰中国出口制造 滕笼换鸟 意义的是 连认证也作假 多么可悲 我 行为 所以我们也可以这么说 最标准的 结果是鸟去笼空 升级换代结果是邯郸学 听说美国领馆也想加快中国申请访美签证 美国产品标准就是不断地颠覆标准 苹果 步 发展国内消费市场结果是内需不振 的发放 但是真正束缚他们手脚的是防不 公司颠覆的是什么 是标准 这才是其伟 出口萎靡 胜防的造假文件 在花钱和有权就能搞定 大之处 越是想表现什么 这句话用在中国出口企 业的认证上其实蛮恰当 中国就是认证多 很多国际认证机 构也特别喜欢中国 很多我们在国外听都 没有听说过的东西都在中国大行其道 火 得不行 一是我们中国素来有讲面子的习 惯 更有 名不正则言不顺的行为准则 也是一种标准吧 所以进了企业的门 总是看到墙上挂了一大堆认证证书 就连 我们零售商发的验厂证书也装裱一番挂在 墙上 国内企业常常会滔滔不绝 眉飞色 总之 我并不想完全否定认证 但是 越少越好 企业要把真功夫花在市场调研 和产品开发上 花拳绣腿的事情还是少做 为佳 焦 在中国存在这样一种现象 很多 认证花钱就能买到 怎么看待这类问题 众 显然这不仅仅是一个认证的问题 所谓一叶知秋 管中窥豹 这其实是一个牵 涉面极广的诚信危机 眼下的中国社会和商 业氛围是潜规则流行 腐败渗透到了商业流 舞地告诉我和我的同行们他们通过了类似 程的每一个环节 刚才说到了 越是缺什么 IS9002 这样的认证 说实话 我和我的 越是想表现什么 那么中国现在缺的究竟 同事们从来不看这些没有用的证书 我们 是什么呢 是诚信 是对法律的敬畏 的中国社会 诚信危机已经成为一个恶性 肿瘤 不割除 中国民族的复兴必然毁于 一旦 焦 在美国 企业是如何执行产品标 准的 对于中国企业有哪些借鉴意义 焦 谢谢朱先生 在我们结束采访之 际 您对中国出口制造业有什么忠告 众 我觉得改革开发三十年 中国出 口制造为中国的经济崛起立下了汗马功劳 中国制造这块品牌有了一些含金量 但 让我们在任何时候都不要忘记 中 国是一个有着13亿人口的大国 出口制 造是劳动力密集型产业 我们的出口制造 和劳动力密集型制造业 已经不知不觉地 发展成为中国的国家竞争优势 而且依我 看 这也是目前中国唯一的 已经形成气 是这一成功多少有点 无心插柳柳成荫 候的国家竞争优势 更需要我们好好地呵 标准是自定的 当然这里面要考虑到消费 的偶然性在里面 而且蚂蚁雄兵的量变还 护它 进一步地发展它 而不是总以朝令 者保护机构和政府部门制定的法规 但是 没有引发真正意义上的质变 过去的标准 夕改的政策打压和排挤它 中国出口制造 一个企业的兴衰完全不在于其是否执行这 绝大部分是客户定的 我们根本就没有话 企业太不容易了 它们太需要整个社会的 些标准 这些只是你做生意必须遵守的最 语权 要像欧美和日本 甚至韩国企业那 呵护 众 上面说过了 在美国企业的产品 在意大利 德国 美国和日本的供应商从 刚刚看了对薄谷开来的审判 一个名 基本的标准 比如含铅量 对玩具类的特 样最后用品牌制定世界标准 我们还有很 来就不给我们看什么证书 还有一个怪现 律师用下毒的手法去杀害一个商业伙伴和 别要求等 好比上班开车或骑自行车红灯 多路要走 我们要耐得住寂寞 浮躁不得 中国出口制造兴 国家兴 中国出口 制造旺 民族旺 反之亦然 39

22 聚焦 FOCUS 对本国消费者不负责 怎么能 让人相信你会对外国消费者负 责 论坛 左图 伦敦奥运会前 伊利牛奶广告登陆伦敦街头 下图 中国制造的质量其实并不是最大的问题 双面人 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 责编 _ 任学奎 伦敦奥运会前 在微博上流传了一个 国内的很多企业在产品质量问题上使用了 又奇怪的现象 很多中国人竟然会来 为这些地方的日用品比内地还要便宜 而 往是直接将欧美标准翻译过来的 那么反 一是新兴行业的标准缺失 二是与欧美相 段子 大概就是一哥们在伦敦看到双层巴 双重标准 最直接的一个例子就是 X牛 新加坡购买中国生产的中草药 价格往往 且他们东西更有保障 过来问这些企业 能够生产出符合美国标 比 中国标准的修改频率滞后 用 滞后 士上硕大的车身广告 是伊利牛奶的 然 的高层竟对媒体公然宣称 香港市场上的 比中国国内还要贵上30% 准 符合欧洲标准的产品 为什么生产不 这个词应该算是比较给面子的 因为对于 后那哥们顿时热泪盈眶 鸦片战争过去 X牛产品质量与内地的不同 请香港市民 出符合中国标准的产品 很多圈外人来说 大多不了解这些标准到 这么多年 咱们终于报仇了 放心购买 这只是一个笑话 其实咱们报不了仇 这件事儿想必大部分人是不会陌生 的 曾经一度被炒得沸沸扬扬 龙永图认为 尴尬的噱头 是的 报不了 仇 中国制造的声誉事实上并不是在国外被损 文章指出 不少人都将中国制造质 说到底 消费者不信任的其实不是中 国制造 而是中国标准 量低劣的原因归结为民族性甚至宗教性根 源 并以高质量著称的德国和日本制造作 为参照 我们现在可以肯定的是 主动调低产 尴尬的标准 中国现在很多的企业仍然在做OEM 本的生存之道 在没有公平游戏规则的商 家标准面临着全面修订 比如 蒸馏酒国 的恶名 但从那时开始 德国人制定了非 都会冠冕堂皇地说 OEM最大的好处就是 业环境里 每一个想要成功的企业 都被 家标准是1982年正式实施的 已经使用 常详细的法律法规 质量标准和认证体系 可以让自己的企业接触到国外的标准 学 逼采取一些违背商业道德的办法来生存 了30年 实施后一直未变更 其中现有的 大家都在拼道德底线 很多标准已严重滞后 尴尬的滞后 权 因此一直以来扮演着跟随者的角色 中不合格的只有0.09% 而从美国进口食 外的声誉 但这个数据无论对国外还是国 并建立了可靠高效的质量管理机构 到了 习到国外先进的技术 不过 对于消费者 内的消费者来说 都是莫大的讽刺 二战前 德国制造在短短数十年间便声 来说 OEM最大的好处其实就是抽了中国 名鹊起 企业一个又一个的耳光 发难 但我们大可不必太在意 用博鳌亚 洲论坛秘书长龙永图的话说 很多时候这 只是国外媒体自己炒作的一个噱头 尴尬的习惯 中国人的消费习惯在改 这种改变是 非常明显的 上述提到的购买习惯其实并不仅限于 某一个行业 现在很多人到香港澳门自由行 以前 不是说咱们的技术落后吗 不是说咱 们的生产线落后吗 那为什么代工的产品 质量都能通过欧美发达国家的标准 我们去买都是买奢侈品 现在很多人买日 在采访中笔者了解到 尽管中国企业 之所以能够找到这个噱头 其实并不 在新加坡 联合早报 上曾经刊登过 用品 即使那些日用品的包装上赤裸裸地 很少能够参与到国际标准的制定 但中国 是因为出口的中国制造产品质量差 而是 一篇署名文章 文章中讲了一个 有趣而 写着 Made in China 为什么呢 因 的标准其实大多并不低 那些质量标准往 40 为10.2年 最长的有20-30年 而国际标 准的平均标龄只有3.5年 9500个老龄国 相信你会对外国消费者负责 类似的数据还有很多 虽然我们经常 在道德上当然应该谴责这种行为 但 从生产者的角度来看 利润最大化则是基 造在世界上也曾同样有着今日 中国制造 尽管有数据来支撑中国制造产品在国 看到国外的媒体就产品的质量问题向中国 目前我国2.1万个国家标准平均标龄 在接受采访的时候 企业的领导者们 事实上 在 1907 年之前 德国制 害的 对本国消费者不负责 怎么能让人 有数据显示 日本进口的中国食品当 品的不合格率是0.12% 品质量标准的绝不仅仅是联合利华 底 滞后了多久 由于在标准的制定上 中国缺少话语 对于中国的商业环境而言 低标准带来的 在前文提到 中国的行业标准很多都 恶果就是更低的道德底线 出口型企业一 来源于国外 这是个不争的事实 但同样 般不太怕国外的技术壁垒 但他们一般会 还有另外一个事实 抱怨国外过高的质量标准 过去的采访中 就曾有企业的管理者 告诉笔者 目前中国的标准存在两个问题 其实 很多时候并不是人家的标准高 了 而是我们的低了 41

23 聚焦 FOCUS 油画家选用国产颜料作画 被鉴定未达到国际标 准 这算是一个笑话吗 论坛 标准化 扼住中国经济喉咙 文 _ 周稼骏 在 华尔街日报 网络版上 转载过 责编 _ 陈静 从世界经济发展的实践来看 标准化 这样一篇评论文章 标准化 扼住中 一方面成为推动技术进步 拉动经济增长 国经济喉咙 引起我的深思 促进社会发展的有效工具 另一方面也成 在中国经济高速发展的这些年中 标 为西方大国谋取垄断利益 获取 非价格 准化正成为一个制约腾飞和进步的重要 竞争优势的一种战略手段 上世纪 70 因素 同时 太多经济实体的发展案例告 年代 德国生产的磁带录音机在西欧市场 诉我们 专利影响的只是一个或若干个 一直处于垄断地位 德国利用标准问题极 企业 而 标准能影响甚至能决定一个 力阻止美国磁带录音机染指德国市场 美 企业的前途 行业的兴衰 甚至是一个国 国则采用迂回战术 使美国的磁带标准 家的竞争力 成为 ISO 国际标准 如此顺利闯入德国 市场 何谓 标准化 一提 标准化 可能有很多人会一 头雾水 这多半是被专业化给忽悠了 其实 在中国历史上 秦灭六国 一 太多经济实体的发展案例告诉 我们 专利影响的只是一个 或若干个企业 而 标准能 影响甚至能决定一个企业的前 途 行业的兴衰 甚至是一个 国家的竞争力 范围来看 谁掌握了更多的标准 谁就 掌握了更多的现在和未来 谁缺失了标 准 谁就没有话语权 没有更好的发展 人同伦 就是一个 标准化的过程 它 机会 这个问题太重要了 以至于疏忽 让中国的大一统奠定了坚实的基础 而到 了这个问题 标准化问题可以扼住国家 了解放前 军阀割据 阎锡山在山西修筑 经济发展的喉咙 窄轨铁路就是搞自己的标准 后来据当地 世界经济史与现代管理学更是清晰 人说 这个 标准对后来抗日以及限制 揭示 一流的国家 企业制定标准 二 日本掠夺山西资源还起到了作用 流的国家 企业开发专利 三流的国家 定的游戏规则 如果用英国韦伯斯特百科 企业制造产品 长期以来 美国 ANSI 标准 日本 辞典的界定来说 就是人们为了在一定范 JIS 标准 德国 DIN 标准 英国 BS 标准 围内重视某种活动 获得最佳秩序 而对 法国 NF 标准均已被世界公认为先进标 实际的或潜在的问题制定共同的和重复使 准 并被众多的国家采用 诸多富可敌 用的规则 它包括制定 发布及实施标准 国的跨国企业通过技术专利化 专利标 的过程 准化 标准许可化 不断强化自己对相 它在经济中的广泛应用应当是在西方 工业革命之后 标准化是工业化的基础 世界市场竞争的有力武器 因此从世界 统天下 实行 度同衡 车同轨 书同文 所以可以说 标准化其实就是 人制 42 而当今世界已进入由标准规范市场 制约市场的时代 控制国际标准是应对 关产业链的控制 获取超额利润 美国 高通公司就是一个例子 它使生产力空前提高 商品极大丰富 国 高通在 CDMA 移动通信领域拥有国 际贸易迅速增长 世界市场由此形成 为 际标准 而该国际标准镶嵌着高通 1400 保证世界市场有序运行 从技术层面看 多项专利 因此高通不仅从产品销售中 就需要在国际贸易中制定一个为各方所能 获得巨大收益 而且专利收益更加庞大 接受的游戏规则 这就是国际标准 占到公司收入的 80 国际标准与众多 43

24 聚焦 FOCUS 论坛 上图 EVD的 真高清背后是难言之隐 耗着不可再生的资源 让社会持续承受着 准化问题上可谓 起了个大早 赶了个晚 下图 中国的企业 起了个大早 赶了个晚集 铺天盖地的污染 而跨国公司往往只需一 集 因此 在多数情况下 中国只能被动 提出新一代 DVD 标准 HDDVD 不仅 纸镶嵌专利的标准 就可以抽走绝大部分 地执行国外或国际标准 中国面向国际市 取得国际 DVD 论坛支持 而且被确定 利润 一台中国制造的 MP3 售价 79 美元 场的制造与服务当然要受制于人 为新的通用标准 这意味着面世不久的拥 仅专利费就有 45 美元 中资企业纯利只 有中国自己知识产权的下一代 DVD 产品 有 1.5 美元 专利使高通在国际移动通信市场处于巨 为了持续从中国 DVD 生产中抽取利 无霸地位 至今仍如日中天 所以 在 润 2008 年 12 月日本东芝与 NEC 公司 西方大国把 标准作为一种谋取垄断 利益或获取 非价格竞争优势的手段 标准, 导致中国企业上演悲剧 前面说到 专利往往只影响一个或 EVD 仍有可能继续向这些持有并不断刷 新标准的外国公司缴纳一定额度的专利费 当然 DVD 悲剧不是中国企业第一幕 若干个企业 而标准则能影响整个行业 也不是最后一幕悲剧 面对西方大国和跨 因此 它所涉及的利益可直接体现为国 国企业的标准杀手锏 缺少国际标准和标 家利益 在经济全球化时代 谁掌握了 准发言权的中国企业 似乎只能束手待毙 标准的制定权 谁的技术与专利成为标 提供世界上几乎最廉价的劳动力 大量消 由于规则制定与解释主要掌握在西方 个层面的标准化进行细致规划 确保资源 大国手中 因此标准不仅可以当矛 也可 投入的有效进行 国际社会的标准化有两 以做盾 越来越多标准成为西方大国限制 大思路 一是欧洲 日本 倾向于依靠正 中国制造进口的技术性贸易壁垒 式的国际标准化组织来制定标准 二是美 国 侧重于依靠以市场为导向的标准工作 中国 : 起了个大早 赶了个晚集 准 谁就掌握了市场的主动权 改革开放 中国参与国际分工 众 所以 中国必须加快国家标准战略的 制定与实施工作 为国家 行业和企业各 标准化是产业化的基础 也只有标准化 才能产业化 工业化 专业服务化 才能 获得更多更好的经济效益 西方大国在不断刷新传统领域国际标 组和企业联盟来制定标准 中国作为新兴 大国 能否在兼顾欧美标准化思路的同时 走出第三条发展道路 值得尝试 中国应利用自己的巨大市场优势 努 准的同时 将目光更多地投向新领域国际 力将自己的标准放大 上升为国际标准 标准的争夺 一是集中在健康 安全 环 在这一点上 俄罗斯已经取得了一定的成 境等社会公益性领域 二是集中在信息 就 凡是去过俄罗斯的 都知道必须去习 工厂基本是按照外国 主要是定单来 生物 纳米与新能源等高技术领域 例如 惯当地的 标准 不然就别想在俄罗斯做 源国 的标准进行生产 当世界经济一 日本把没被各国重视的发展残疾人 老年 生意 别想全面进入俄罗斯市场 帆风顺时 中国制造行销世界 物美 人 弱势群体技术作为国际标准竞争的重 价廉受到世人赞誉甚至依赖 但当世界 点 据日本调研结果 欧美日老年人 残 经济遭遇不测或进口国因国内政治需要 疾人约占 20 潜藏着数百亿美元的 通 而转移视线时 中国制造往往成为替 用产品之商机 多企业乃至越来越多的行业成为跨国资 本国际分工链条的一部分 成为名副其 实的 世界工厂 但是 多年来 世界 现今中国已经成为世界上最大并且增 长最快的市场 诸多世界级的跨国企业纷 纷诞生 在家电 汽车 中医药 中餐 浙东白鹅等产业 已经成为或正在成为世 罪羔羊 经济大国乃至一些小国都可以 作为一个新兴大国 一个拥有庞大人 界第一大市场 或是具有重要影响力的市 用不断修改的标准对 中国制造发难 力资源与巨大市场资源优势的大国 中国 场 因此没有理由相关领域内的龙头企业 问罪 在公益性领域与高技术领域都有巨大潜力 不去制定自己的标准 毕竟市场份额的占 有能力将更多的自己的标准上升为国际标 有率多少在根本决定了市场主动权大小 北京奥运会之前 西方刮起的 中 国制造有毒风 使玩具 食品 牙膏 准 这就需要一个清晰的关于 标准化 等被纷纷召回 相关中资企业遭受重创 的战略 中国形象受损 如此清晰地显示出中国 缺乏国际标准之痛 标准化是产业化的基础 也只有 标准化 才能产业化 工业化 专业服务化 譬如 一些企业如华为 宝钢与海尔 才能获得更多更好的经济效益 不过 我 都有出类拔萃的表现 但在西方大国都已 们也应当注意到 世界是多样的 物质或 明确颁布国家标准化工作战略并投入大量 组织在 本上的一些细微差别 往往在 危机 更多是西方借机生事 想在北京 资源的同时 中国则相形见绌 国家和企 末上就有显著差异 这也是一种蝴蝶效 奥运会给中国增添光彩前 修理一下 业的标准化工作缺乏整体的规划和指导 早就有媒体披露 那一轮 中国制造 应 如何平衡是企业需要考虑的 中国 更重要的是 西方的跨国公司利 2009 年 6 月 全美亚洲研究所发布 西方的技术标准化是技术理性在社会 用中国在标准问题上的软肋 实施标准 的特别报告 标准就是力量 中国国家 生活中的泛化 人已经沦为标准化技术组 卡位战 获取垄断利益 抑制中国的发展 标准战略制定中的技术 机构和政治 中 织的工具 标准化正令整个社会成为技术 中国生产了全世界 50 的 DVD 造 尖锐地指出 中国由于技术实力薄弱 组 控制的社会 使人的社会本质与社会价值 就了金正 新科等业内 DVD 知名品牌 但 织机构条块分割严重 导致各种利益集团 出现严重异化 因此 在中国努力夺取更 是该行业却一直背负沉重的知识产权 十字 互相倾轧 从而使标准战略一致实施的连 多国际标准的同时也不应忽视一点 标准 架 中资企业每年要向 6C 联盟 六家外 贯性极为困难 正是由于应对不力 中国 化不是一切 多元社会需要个性化与柔性 国厂商利用专利达成的联盟 缴纳巨额专利 的标准化建设越来越不适应世界标准争夺 化 这也许是后工业真正到来后 标准化 技术转让费 由此沦为外国品牌的加工厂 日趋激烈的态势 行家们分析 中国在标 进程所带来的新思维 45

25 市场 MARKET 行业分析 美国伦敦奥运会代表团制服由美国著名服装品牌创 始人拉尔夫 - 劳伦亲自操刀设计 由中国工厂生产 图为当地时间 2012 年 7 月 27 日 伦敦奥运会开幕式 科比随队入场 中国制造闯奥运 文 _ Nancy _ 本刊记者 责编 _ 陈静 从美国奥运代表团官方制服 中国制 7 月 10 日 美国伦敦奥运代表团官 队的入场服以及伦敦奥组委的官员 裁判 世锦赛冠军克里斯蒂安 泰勒等几位明星 喜更是毫无意外地连续第四次登上了奥运 造在美国国内引发的轩然大波 到埃及 方制服亮相 这款由美国著名服装品牌创 员服装 总计1.1万套西装礼服 由山东 提供比赛用鞋 美国跳水队 西班牙男篮 乒乓球赛场 烟台一家服装生产商生产 而捷克和斯洛 和阿根廷男篮也得到了李宁的赞助 代表团穿中国山寨运动服的争论 有关 中 始人拉尔夫 - 劳伦亲自操刀设计的制服因 国制造的话题就一直伴随伦敦奥运会 为标签上写着 made in china的字样 伐克两个国家运动员的针织运动服 则出 据统计 伦敦奥运会特许商品中 只 而在美国引发轩然大波 有民主党议员致 自浙江宁波 有 9% 写着 英国制造 65% 在中国生 信美国奥委会要求今后所有的美国队奥运 产 超过三分之二的运动器材和服饰为中 制服均应由美国工人生产 并称在美国制 国企业制造 在奥运会纪念品市场上 中 造奥运服装可为美国经济带来 10 亿美元 国制造更是独领风骚 中国企业击败其他 的收入 甚至有国会议员声称应烧掉这批 竞争对手 除了生产奥运吉祥物外 还获 由海军蓝西服和贝雷帽组成的奥运会入场 得了伦敦奥运会纪念徽章的制作权 从某 服 从头来过 种程度看来 这场被人惊呼为 Made in 这场风波背后 为美国代表团服装做 除了代工生产 伦敦奥运赛场上也处 处可见国产运动品牌的身影 作为加强公 众认知 展示品牌形象的平台 伦敦奥运 无疑是各大运动品牌寸土必争之地 安踏作为中国奥委会最高级别的战略 合作伙伴 历时两年为本次奥运精心打造 的 冠军龙服格外夺目 而在与安踏竞 China 盛会的伦敦奥运可以被看作是中 代工的正是中国大连的大杨集团 该企业 国制造在世界产业分工中的缩写 在2008年北京奥运会时 曾为美国队生 争中国奥委会合作伙伴失败后 李宁签下 产队服 据了解 大杨集团80%的产品是 了中国体操队 射击队 跳水队 乒乓球 关键词 服装 为国外著名西装品牌贴牌加工 年出口西 队和羽毛球队5支队伍 比赛运动服 14% 中国制造 代表 团制服 10% 中国制造 火炬手服 装 6% 中国制造 奥组委官员 裁 判员服装 100% 中国制造 装出口最多的企业 46 装500万套 员工上万人 是目前中国西 据了解 本届奥运会由李宁提供运动 服装或装备的运动员超过600人 除了中 亮相伦敦奥运会的红双喜乒乓球台被 人们称为 五环彩虹 在设计上充分融 此外 鸿星尔克为伊朗代表团提供运 动装备 乔丹为哈萨克斯坦 土库曼斯坦 入了奥运五环元素 这一球台保持了红双 蒙古国设计奥运会领奖服 匹克则获得了 喜经典的 彩虹拱 彩虹拱加奥运五环 新西兰 斯罗维尼亚 阿尔及利亚 黎巴嫩 的造型寓意兵乓彩虹连接着五大洲的运动 伊拉克 约旦和塞浦路七国奥运代表团所 员 鲜明的五环标志出现在球台两侧 成 有官员和运动员提供出场服 领奖服等装 为视觉中心 备订单 匹克签约的代表团数仅次于耐克 和阿迪达斯 位列国内运动品牌之首 关键词 体育器材 斯 这些山寨货来自中国企业 埃及奥组 兵乓球比赛球台 100% 中国制造共 50 台 足球场草坪 33% 中国制造 共 平方米 曲棍球场草坪 100% 中国制造共 平方米 委主席表示 因为目前埃及的财政状况负 最早成立于 1927 年的老牌中国运动 繁荣景象之外 山寨再次成功吸引全 球目光 埃及代表团的服装上印有大大 的耐克 logo 但拉链上的商标却是阿迪达 担不了真货的价格 无奈之下选择了赝品 与此同时 伦敦奥运会两块足球场 两块曲棍球场的人工草坪订单被北京一家 名为火炬天地的人造草坪公司拿下 该公 司四年前为北京奥运会场地 鸟巢铺设 草坪的出色表现 让它在业内广为传播 也为跻身伦敦奥运会体育器材供应商之列 打下基础 品牌红双喜 早已是蜚声海外的顶级体育 为了确保草坪的完美质量 该公司从 器械制造商 从 2000 年的悉尼到 2004 德国引进了全球最为先进的簇绒机 同时 事实上 由本土著名服装设计师操 国运动员外 李宁公司为牙买加飞人阿萨 丢 了 谁 的 脸 一 家 网 站 对 此 展 开 调 研 年的雅典 再到 2008 年的北京 来自乒 从澳大利亚引进了CTS后处理线 能够使 刀 交由中国企业代工制造 在西方国家 法 鲍威尔 俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶 71.74% 的网友选择了 中国 山寨品丢 乓球王国的红双喜连续三次成为奥运会乒 温度控制在正负0.5摄氏度 为生产优质 代表团中属常见现象 譬如 东道主英国 娃 挪威标枪王子托希尔德森和美国新科 人丢到国际这一答案 乓球器械赞助商 此次伦敦奥运会 红双 人造草坪提供了保障 埃及奥运代表团穿中国山寨运动服 47

26 市场 MARKET 行业分析 左图 2012年7月 江苏省大丰市彩虹公司里 工人 们加紧生产2012年伦敦奥运会 残奥会的吉祥物文 洛克和曼德维尔 下图 当地时间2012年8月12日 伦敦奥运会闭幕 式 烟火绚烂灯光辉煌 右图 如果没有中国公司的帮助 我将无法呈 现这次开幕式的视觉盛宴 伦敦奥运会总导演表 示 图为当地时间2012年7月27日 伦敦奥运开幕式 现场 关键词 纪念品 官方纪念品 65% 由中国制造,共 计 627 项 然而 伴随奥运订单而来的还有争议 今年 2 月 英国 太阳报 一则 奥林匹 克的奴隶 的报道 矛头直指中国工厂 吉 演 这些无烟烟花全部来自发明火药的中 国 而其中四分之三来自湖南浏阳 据了解 伦敦奥运要求焰火燃放时没 祥物在中国血汗工厂制造 工人每做一个吉 有或只允许出现少许烟雾 同时不能影响 祥物只能获得 18 便士 约 1.8 元人民币 整体效果 因此从原材料开始 生产商家 用品 19 类杯子 11 类玩具车 190 类 报酬 而文洛克和曼德维尔售价 20 英镑一 就提出来环保 安全等高标准要求 不允 别针 23 类服装 4 类毛绒玩偶吉祥物以 只 超过工作薪酬的 100 倍 中国再次以 许使用含有氯酸钾的原材料 及共 18 类徽章 腕带和手环 全部由中 廉价劳动力的想象成为奥运会的制造者 伦敦奥运会商品群中 5 类毛巾床上 关键词 数字技术 公众在开( 闭 )幕式现场 比赛 场馆 在移动终端 电视 互联 网上看到的众多奥运数字影像 都来自一家名为水晶石的中国文 化创意企业 这场由7万名观众共同参与的开幕式 组委对此做出了郑重地澄清 水晶石数字 让 水晶石的名字和 大规模数字影像 科技公司是一家非常成功的企业 其有着 技术开发及大型会展应用成果技术 赢 成功服务北京奥运会丰富经验 此外 这 得全球瞩目 也是公开竞标的结果 水晶石也因此成为伦敦奥运会上最为 事实上 早在 2008 年北京奥运会上 打眼的中国企业 毕竟除了来自中国台湾 水晶石已经有过惊艳表现 配合导演组 的宏基取代联想成为计算机设备领域中的 创造了奥运会开幕式数字影像时间最长 如果没有中国公司的帮助 我将无 TOP赞助商以外 在伦敦奥运会其他一级 屏幕尺寸最大 数据量最大 3D 及数字 燥 生产企业从新疆晒葡萄干的风房得到 法呈现这次开幕式的视觉盛宴 伦敦奥运 和二级合作伙伴名单里 没有一家来自中 特效运用最多等多个世界纪录 工厂厂房是危房 工人健康状态恶劣 工 启发 搭起了晾晒烟花的风房 风房内保 会开幕式导演丹尼 博伊尔在接受媒体采 国大陆的企业 而在伦敦奥运会的28个三 纵观水晶石的发展历程 从北京奥运 这次盛会 包括毛巾 床单被罩 装饰品 人工作时间长等指控 彩虹工艺作出了 证35摄氏度恒温 达到干湿度标准后才出 访时 如是赞许来自北京的水晶石数字科 级供应商中 也只能看到官方数字图像服 到上海世博 再到伦敦奥运 始终和国际 钥匙圈 衣服在内的多个种类的产品以及 有力回击 先后经过国际玩具理事会和奥 厂 据了解 本次开闭幕式上烟花增加了 技股份有限公司 务供应商水晶石的名字 热点事件紧密相连 通过重大事件的影响 手摇旗 手推喇叭 直角喇叭 帽子 艺 组委直接派遣的恩沛公司的实地调查以正 很多燃放效果 打到天上形成的图案超过 术眼镜等都来自小商品之都义乌 甚至还 其身 风波之后彩虹工艺相关负责人表示 200种 有 12 万只充气玩具 手掌出口英国 这段特殊经历能够为当地玩具生产行业注 该款玩具被英国奥委会定为伦敦奥运会授 入新的血液 将更加能够抵抗压力和误解 国制造 而产自浙江的轻工产品更不可能缺席 针对报道对彩虹工艺 任意处罚工人 为了让开幕式呈现更为独特新奇的视 它为伦敦奥运会提供的服务包括场 力做品牌美誉度的发展路线格外清晰 而 觉效果 工作人员在伦敦碗的每个座椅上 馆设计可视化模拟 宣传推广数字影像制 这一营销路线也在不断为企业带来丰厚的 但值得注意到是 国内企业得到的 都安装了一个9像素LED手板 开幕式上 作 体育演示等科普教育传播 开(闭)幕 回报 仅仅是低廉的加工费 而高增值的设计环 观众可以拿起座椅上的安装这些LED手板 式及所有仪式的数字内容等 节并没有参与 据了解 湖南省浏阳市数 挥舞 全场所有观众和像素组在一起 体 而在就在成为伦敦奥组委官方数字图 年南非世界杯 F1方程式赛车 欧洲广播 关键词 无烟烟花 家烟花厂商得到了伦敦奥组委烟花订单的 育场内就会构筑起一个高达60万像素的 像服务供应商之初 水晶石也曾遭遇英国 联盟 英国广播公司和巴西奥申委等重大 四分之三 其中有企业负责人透露 其 环形互动屏幕 这也是迄今为止世界上最 当地媒体褒贬不一的评价 甚至有人提出 国际项目的合作 除此之外 新加坡政府 奥运无烟烟花 100% 中国制造 1900 多件伦敦奥运专用烟花产品的价格 大的数字互动屏幕 水晶石公司为这块独 质疑 伦敦奥组委为何要放弃有全球创意 和迪拜还邀请水晶石利用三维立体效果规 并不高 跟我们付出的相比 60 万元这 特的屏幕设计和定制了所有的画面影像和 之都之称的伦敦本土公司 而选择了一家 划城市建设 并为各地博物馆 科技馆提 笔单子不算赚钱 数字内容 只有十几年发展历史的中国公司 伦敦奥 供数字多媒体内容 权商品 伦敦奥运会吉祥物文洛克和残奥会吉 祥物曼德维尔无疑也是本次盛会的焦点 作为伦敦奥运会吉祥物特许生厂商之一 江苏盐城彩虹工艺品有限公司先后制造了 50 万个吉祥物 48 由于浏阳相对潮湿 为了保证产品干 本届奥运会开幕式 闭幕式上 最 亮眼的 中国元素无疑是绚烂的焰火表 据了解 这几年水晶石参与了

27 市场 MARKET 2012年3月25日 龙永图主持郑州中原经济区论坛 区域经济 为什么是中原 中原一词有广义 狭义之分 狭 义的中原专指河南省 广义的 中原则 是以河南为中心 向河南临近省份的部分 地区过渡 渗透的一个广阔区域 这一地区是中华文明和华夏历史最重 要的发源地 四千多年前 河南所处之地 为中国九州的豫州 故简称 豫 由于豫 州的位置是九州的中心 所以又有 中州 中原 中土之称 中国历史上绝大部 分时间的政治 经济和文化中心都在黄河 流域的中原地区 逐鹿中原 方可鼎立天下 中原问鼎 中国历史上 除南北朝外 统治者都认为 只有把中原纳入版图的王朝才是中国的正 中原经济区 中国经济最大的试验田 文 _ 唐人 _ 本刊特约记者 责编 _ 田可 统王朝 历史的发展在二十一世纪的第一个十 年刚刚结束的时候 出现了难得的机遇 中原地区的发展 需要一个火车头 区域格局中具有难以替代的枢纽地位 二 从我国区域经济发展布局看 长三 河南 不仅是中原的专指 而且从 是人口优势 河南拥有一亿人口 占全国 角 珠三角 环渤海和海峡西岸经济区已 中国历史上的第一个王朝夏朝在河南建都 的十三分之一 农村人口比重大 人力 经连成一线 形成了基本完善的东部沿海 起 先后有二十多个朝代定都河南 中国 资源丰富 市场潜力巨大 三是文化优 经济布局 中西部经济区布局还有待于进 古代的八大古都 河南一省就包揽了其中 势 中原文化是华夏文明之根 四是粮食 一步展开和优化 的四个 人杰地灵 文化厚重 就算是在 优势 河南的农业和粮食在全国具有举足 大中原地区 河南的地位和综合实力也是 轻重的地位 粮食总产量占全国的十分之 无可匹敌的 一 其中小麦产量占全国的四分之一 在 从国家发展大局看 东中西部三者之 间既有包容的关系 也有协调发展 互动 发展的关系 优越的地理区位和基础条件 这一区域山水相连 民俗民风相近 决定了中原地区能够起到承东启西 连南 历史文化同脉 经济联系密切 是建设中 贯北的腹地效应 有利于国家统筹东中西 原经济区的地域基础 从区域经济发展看 部协调发展重大战略的实施 加快形成东 中原地区地处全国中心地带 距离长三角 中西互动 优势互补 相互促进 共同发 珠三角 环渤海 海峡西岸等经济区相对 展的区域发展新格局 而单独强调东部或 较远 难以接受到这些经济区的辐射和带 西部发展 整个国家的经济就犹如翘翘板 动 也难以融入周边的经济区域 具有一 一端高 另一端必然低 要求得均衡发展 定的独立性 同时 从发展态势看 河南 就必须加强中部的承接作用 与相邻省份临近地区的经济发展水平相近 保障国家粮食安全方面肩负着重大责任 五是基础优势 经过改革开放 30 多年的 发展 河南的基础设施 产业发展 人口 素质 社会事业发展等都有了显著提升 经济总量稳居全国第五位 中西部首位 已成为全国重要的经济大省 新兴工业大 省和有影响的文化大省 六是后发优势 目前 河南正处于新型城镇化 新型工业 化 新型农业现代化的 三化加快推进 阶段 产业结构和消费结构加速升级 内 在中国的历史上 向来有 得中原者 同样的30年中 中原地区 这个数千 得天下之说 因此才有 中原逐鹿 问 年来都被视为国家命脉的区域 发展却显 十一届全国人大四次会议上 国家 十二五 学院前任院长张维迎教授直言 过去三十 鼎中原 入主中原等将中原与成就霸 得多少有些迟缓 规划纲要 草案 交由全国人大代表审议 年 我国经济发展非常迅猛 主要原因是 随着经济社会的快速发展 特别是现 但是 深受儒家文化熏染的中原人骨 建设中原经济区被顺利写入国家十二五规划 很好地利用了国际市场 但此次金融危机 代综合交通网络的逐步形成 区域内经济 然而 自1978年底开始的改革开放 子里 有着既温柔敦厚 又坚韧自强的性 接连的好消息 令中原地区官员 民 带来的负面影响让我们看到 中国经济发 联系 人员交往等日益紧密 中原经济区 以来的30多年中 国家经济战略东移 沿 格 他们一边羡慕地看着沿海省份一日千 众的精神大为振奋 过去 是控制中原以 展不能过度依赖国际市场 中国未来发展 已经成为地域毗邻 主体突出 经济互补 天将降大任于河南 海地区相继获得了政策 体制 资金等方 里的变化 一边默默地思考着 谋划着自 安天下 如今 是中原要引领中国新一轮 的潜力应在国内 应在内需市场较为旺盛 联系紧密 客观存在的经济区域 天时 地利 人和都已齐备 还需要什么 面强有力的支持 长三角 珠三角等东部 己的崛起之路 的经济腾飞 的中原地区 业联系在一起的成语 地区的经济得以迅速腾飞 获得了令世界 瞩目的发展 年 1月 国务院印发的 全国主体 功能区规划 中 中原经济区被纳入国家层面 的重点开发区域 同年 3 月 5 日上午开幕的 以前 是 问鼎中原 现在 到了 中 原问鼎的时候了 著名经济学家 北京大学光华管理 中原兴则中部兴 中部兴则中国兴 中原强则中部强 中部强则中国强 使命相同 区域合作基础较好 共同发展 的意愿和内生动力较强 需市场空间广阔 发展活力和后劲不断增 强 发展潜力逐步显现 正在转化为发展 优势 还有很重要的一点 河南人厚道 实干 作为中原经济区的主体规划区域 河 中部崛起 需要政策 更需要全新的 南的优势尤其独特 一是区位优势 位于 观念 前瞻的眼光 大胆的思路 承担的 我国腹地 承东启西 连南贯北 在全国 勇气 51

28 市场 MARKET 区域经济 上图 2011年11月12日上午 第二届中国郑州产业 转移系列对接活动在郑州国际会展中心开幕 2011年5月25日 河南省安阳市汤阴县对日出口蔬菜种植基地 农民正在抢收香葱 下图 2012年8月23日晚上 郑州新郑综合保税区 内 富士康科技集团郑州科技园举行中原开疆二周年 庆典盛会 富士康集团总裁郭台铭出席庆典并讲话 毕竟 能规划出宏观的战略框架并不 今年 8 月 7 日 中原经济区规划编 难 难在战略框架是否务实以及能否坚持 制启动会在郑州召开 这意味着中原经济 把战略目标一步步落实 区建设又迈出了最为实质性的一步 会上 在 2009 年 12 月 24 日 25 日召开 的河南省委经济工作会议上 卢展工提出 四个重在 重在持续 重在提升 重 神 高度的责任感 较强的工作魄力 更 在运作 重在实效 卢展工以务实的态度 开始构思中部 崛起的战略框架 2010 年年初的一次省委常委会上 履职才两个多月的卢展工提出问题 什么 规划美好的蓝图需要丰富的想像力 但把蓝图变成具体实施的地图 则需要务 实的精神 扎实的作风 2009年底 原福建省委书记卢展工 调任河南省委书记 卢展工一到任 就给河南民众和外界 此时 国家正在制定加快中西部地区 思路初步显现 随后 经过数轮不同层次 其他经济区产业趋同 经济同质化 这就 的深入研讨 河南省提出了 中原经济区 决定了中原经济区相当大的一部分工作没 的战略构想 有现成的经验可循 没有先例可以参考 都 机遇只给有准备的人 要从头探索 这无疑面临着诸多风险 但 更 2011年1月 国务院颁布印发了 全 多的是创新的机遇 河南省商务厅的相关负责人对局势的分 43岁的张红亮是郑州至开封的城际公 析非常冷静 目前 河南经济总量位居全国 交司机 开车上路3年 他见证了两个城 国主体功能区规划 中原经济区被正式 中原经济区规划区域以河南省为主体 第五位 从经济规模来看在全国六大经济区 市的巨大变化 纳入 同年3月召开的十一届全国人大四 包括与河南毗邻的晋东南 鲁西南 冀南 中排第二位 这说明河南已经实现了从农业 次会议上 建设中原经济区被写入国家 皖北的部分区域 具体范围包括 河南全省 当时走的是老 310 国道 双向 4 车 十二五规划 9月28日 国务院关于支 大省到经济大省的实质性跨越 说明河南在 18 个省辖市 山西省的晋城市 长治市和 道 现在的郑开大道是双向 10 车道 路 持河南省加快中原经济区建设的指导意 工业化 城镇化和农业现代化方面已经打下 运城市 河北省的邯郸市和邢台市 山东的 面平坦宽敞 开着车心里也舒坦 张红亮 见 发布 文件十章46节 紧紧围绕如何 了良好的基础 但是人均经济指标却排位不 聊城市 菏泽市和泰安市东平县 安徽省的 说 刚开始 我们一路开车过去 路边只 破解我国现代化进程中的促进 三化协 理想 如果考虑成本耗费投入 对环境的污 淮北市 亳州市 宿州市 阜阳市 蚌埠市 调发展的重大课题 明确了中原经济区建 染等因素 河南经济的总体成本比较高 一 和淮南市凤台县 共涵盖 30 个地级市和两 设的指导思想 发展目标 战略定位和重 些产业的可持续性差 这位负责人说 从这 个县 区域面积 28.9 万平方公里 比英国 点任务 这标志着中原经济区正式上升为 个角度来看 河南在今年下半年的重点工作 的国土面积还要大将近 4 万平方公里 涉 国家战略 一是继续积极实施开发带动的主战略 巩固 及人口约 1.7 亿 相当于巴西的总人口 并扩大招商引资成果 二是转变河南对外贸 中原试验区 去年11月11日 国务院新闻办公室 在京就建设中原经济区有关情况举行新 腹地 从地理和区位的角度上看 是联接 闻发布会 发布会上 国家发展改革委 东西两大经济区域的关键节点 但能不能 副主任杜鹰说 中原经济区和其它经济 抓住这个机遇 使河南有资格扮演国家战 区域一个明显的不同点 就是它不仅承担 略中的重要角色 还是未知数 着促进区域发展的任务 还承担着为国家 现代化进程中解决重大问题探路的重要任 委书记尤其擅长搭建战略性的框架 而且 务 杜鹰认为 中原经济区不仅是个经 便开始了河南全省各地的调研之旅 第一 长年沿海地区工作积累起来的丰富经验 济区 还是一个试验区 国家把探索 三 次集中调研的几个市中 大部分是河南中 也使卢展工的框架具有很强的实用性 化协调发展的重任交给了河南 把中原经济区当成中国经济最大的试 验田 并非言过其实 中原经济区有其独特性 沿用东部地 留下了深刻的印象 上任第13天 卢展工 52 的事业 区的发展经验难免水土不服 必须避免与 承接产业转移的措施 河南地处中国大陆 或许是建筑专家出身的缘故 这位省 一番对国家现代化建设起到重要支撑作用 中原崛起 怎样实现中原崛起 其战略 了 地图 原城市群的重要城市 表明河南人敢于担当有所作为 能够干出 是中原 什么是中原崛起 为什么要 两年的时间 河南人把 蓝图变成 从 蓝图到 地图 杜鹰对河南的 试验者身份给予了肯定 体现了河南省委 省政府勇于担当的精 不以牺牲农业和粮食 生态和环境 为代价的新型城镇化 新型工业化 新型 易方式 促进对外贸易跨越发展 我们还有 非常多的工作要做 农业现代化的 三化协调发展道路 是 在确定目标的同时看到差距 目标会 建设中原经济区的指导思想 在其指导 更加清晰 解决方案也就更有针对性 在 下 中原经济区确立了五大战略定位 国 河南全省蓄势待发之时 国家对中原经济 家重要粮食生产和现代农业基础 全国工 区也极为关注 仅去年5月 先后有8个国 业化 城镇化和农业现代化协调发展示范 家部委 中央单位与河南签署战略合作协 区 全国重要经济增长极 全国区域协调 议 36个国家部委和中央单位表示支持中 发展和战略支点及重要的现代综合交通枢 原经济区 今年上半年 国家发改委下达 纽 华夏历史文明传承创新区 资金137亿元 按照这五大战略定位铺展开来 是无 尽的发展空间 前景光明 蓝图宏伟 却并不等于前 方是平坦的大路 中原经济区不仅仅是国家和各级政府 见光秃秃的路灯和田地 现在路两边真是 越来越美了 简直是一天一个新模样 尤 其到郑东新区这一块 感觉特别像个国际 型的大都市 对于中原经济区 张红亮的愿望很实 在 希望生活的城市越来越美 大家的收 入越来越高 让很多外地人都羡慕咱们 52岁的蔬菜商贩于海荣 对中原经济 区的看法更直接 建设中原经济区 就会 有很多企业来投资 企业建厂 肯定要招 工人 儿子就可以进厂打工了 只要有企 业 里面肯定有食堂 我希望可以把菜直 接送到这些外企的食堂里 这样既省心 利润也高 上下一心 利可断金 政府要的目标 与民众的期望一致 这等于开了个好头 的试验区 更是与普通百姓的生活密切相 我们有理由相信 中原经济区这个巨 关 他们正是这一大试验的直接践行者和 大的试验田里 将结出与众不同的丰硕果 第一感受者 实 这个愿景 值得期待 53

29 市场 MARKET 政策解读 2012 年第一季度 中国超越美国成 在当前传统市场需求萎缩 增速放缓 自动进口许可证审批过程比较简单且 为巴西的主要产品供应国 在十二年前的 的情况下 新兴市场成为出口企业竞相比 自动批准 非自动进口许可证管理的产品 2000 年 中国在巴西进口国当中排列第 拼的大舞台 其中拉美最大国 金砖国家 主要包括需要经过卫生检疫 特殊质量测 十一位 中国产品占据巴西进口仅 2.19% 之一的巴西 在不少出口企业进军新兴市 试的产品 对民族工业有冲击的产品及高 而这一数据在今年第一季度上升至 15.5% 场计划书上都占据了重要位置 本期 焦 科技产品 以及军用物资等国家重点控制 据中国海关统计 中巴建交的 1974 年 双边贸易额仅为 1742 万美元 直到 2001 年 双边贸易额达到 亿美元 是建交年份的 211 倍 最新统计数据显示 点视界 将与读者共同探索巴西的相关政 策法规 以期对该市场有更多的了解 进口许可证 的产品 申请非自动进口许可证的审批过程比 较复杂 需要出示各种文件和证明 并需 缴纳该批货物海关估价的10%或20%作 为罚款 作为保护本国贸易的众多措施中的一 项 近年来 中国部分产品难逃被征收高 额反倾销附加税的命运 例如 在今年7月 海关监管制度 巴西海关对进口报关货物实行抽检 3日巴西外贸委员会颁布的一项决议 决定 从7月4日起 对来自中国的进口鞋类配件 征收182%的反倾销附加税 的方式 即按照绿色 黄色 红色三种不 同颜色分类处理 绿色即报关货物可全部 免检 并自动通关 黄色即仅检查报关文 保税仓库 要经过相关机构的会签 通常是在货物装 件 核实后 货物自动通关 红色即报关 巴西海关保税仓库是在当地税务机构 贸易救济制度 巴西发展 工业和外贸部贸易保护局 负责审查反倾销 反补贴和保障措施的立 案或复审申请 就是否发起该调查或进行 复审提出意见 贸易保护局还负责确定倾 销幅度或补贴数额以及是否存在实质损害 或损害威胁等 在特保措施方面 针对中国一般商品 的特保法令有效期到 2013 年 12 月 11 日 2012 年上半年 中巴贸易额达 410 亿美 巴西大部分进口商品都必须办理进口 船前进行 进口货物未获许可证则需缴纳 文件和货物均需经过检查后方能通关 根 许可证 分为 自动进口许可证和 非自 该批货物海关估价的30%作为罚款 如果 的监督下 寄放进出口商品的仓库 经允许 根据巴西特保法令 企业或行业提出特保 元 同比增长 11.8% 其中我国出口 155 据规定 海关应在５个工作日之内提出验 动进口许可证两种 许可证失效后货物才在出口国装船 则须 寄放在海关保税仓库的商品 暂免交进口 请求后 政府应受理并在 30 天内与中方 亿美元 进口 255 亿美元 货结果 验货时当事人应在场 货物若需 税 工业产品税 商品流通服务税等 但在 磋商 以达成减轻或避免行业损害的协议 样检 所发生费用由当事人承担 进入巴西国内市场前 进口商必须办妥进口 如磋商未果 巴方将实施调查 需 5 份用英文或葡文填写的商业发票 出口巴西那些事儿 整理 _ 潘之桦 责编 _ 陈静 手续 缴纳各种税金 在保税仓库存放货 发票必须由制造商 销售商和中间商分别 物的仓储费 按月计 约为货物价值的 4% 填写详细的有关装船的情况 并附有英 左右 仓储费可在提货前一次付清 葡两种文字的产品说明 发票还应申明产 地和确切的价格 出口商可向进口商询问 是否需要出口国商业部门对货物价格的证 明和公证材料 巴西海关对于没有呈报商业发票的行 为处以罚款 罚金等同于关税 若商业发 票与报关单不符 罚金将是关税的1-5% 具体做法是 出口商在发货前 指定 巴西某家公司为受托人 给他提供一份准 备寄放在海关仓库的商品清单 附上各种 商品的税则号 数量 规格 产品的商业 名称 单价 总值 产地和来源 厂家和 寄售商的名称 地址 寄放商品的单位等 情况 提供形式发票 注明 寄去的商品 用作寄售 暂不结外汇 期限为 XX 天 关税管理制度 巴西是南方共同体 市 场的成 员 该 组织由阿根廷 巴西 乌拉圭和巴拉圭组 成 自2006年起该组织开始执行包括全部 产品的共同对外关税 共同对外关税在零 批准 出口商在得到受托人发出的获准通 知后 方能装船发运 货到后 应立即寄 放在预先指定的仓库内 止不公平竞争 限制进口 有分析称这些 努力当中的1/3是针对中国产品而实施的 譬如以下技术性贸易措施 2010 年 3 月 18 日 规定在巴西境内 销售的单个重量超过２公斤的国产或进口轮 胎 在使用报废后 有关销售企业须负责回 收并进行无害化处理 回收和进行无害化处 理的废旧轮胎重量不得低于销售量的 70% 巴西国家计量 标准化和工业质量协 会于2009年年底宣布 从2011年7月1日 起 87类在巴西市场上销售的进口或国产 的家用或工业用电子器具必须符合特定强 制性安全认证规定的要求 从2013年1月 这种方式寄放在海关保税仓库 但对工业 1日起所有巴西的零售商和批发商将禁止向 在巴西 关税主要以 CIF 价为基础计 原料 中间产品 机器零配件 机械设备 公众销售未经认证的产品 的几种有限产品除外 征 当海关对出口商申报的货物价值提出 等优先提供便利 巴西联邦税务局对以间 质疑时 出口商可在 8 天内提出新的报价 接方式即寄售方式寄放在海关保税仓库的 进口商可以在 30 天之内对出口商的新报 进口商品还作如下规定 价做出反应 1 货物必须由悬挂巴西旗的船装运 2010 年 巴西动物源性产品检验局 发布了 巴西进口动物源性食品包装标签 相关要求 要求只有符合该规范要求的动 物源性产品登记申请才会得到批准进口 如遇困难 须事先征得巴西国家商船总局 根据该要求 所有获得向巴西出口资质的 税征收时主要采取以下两种措施 设置最 的认可 2 海运货物必须在巴西投保 3 外国公司在申请进口许可证之前 必须在 低限价或参考价 并据此征税 如进口价 寄放时间为一年 期满后可以申请延长一 动物源性产品检验局对产品进行登记 该 低于最低限价或参考价 海关将另计征差 年 如果 2 年后商品仍未卖出 必须运回 要求主要规定了进口动物源性产品进行登 价税 最低报价或有倾销行为的货物征收 产地国或转运第三国 4 进口商凭巴西 记须提交的文件 填写方式 标签设计图案 附加税 银行外贸局发的进口许可证纳税通关 动物源性产品检验局的评估等内容 为保护本国工业 巴西政府在进口关 受托人持这些文件向巴西银行外贸局申请 自巴西的第一位女总统迪尔玛 罗塞 夫上任以来 巴西在多个领域采取措施防 凡巴西允许进口的商品原则上都可以 关税到35%的从价税之间浮动 特定国家 54 另外 还要提供一份寄售商品的销售计划 技术性贸易措施 55

30 市场 MARKET 环球视野 从这里 走进非洲 文 _ 任学奎 _ 本刊记者 责编 _ 陈静 不朽的电影和不朽的歌曲 成 就了永远的卡萨布兰卡 城市 的名字达尔贝达几乎被人们遗 忘 Casablanca 源于西班牙文 意为 白色的城堡 名符其实 当英格丽 褒曼走进里克咖啡馆的那 独自溜达在这座城市错综复杂的街道 一刻 鲍嘉饰演的里克对自己说 世界上 上 那一栋栋白色的楼房穿过它被葡萄牙 有那么多的城市 这个城市有那么多的酒 西班牙 法国先后殖民的悠长岁月扑面而 馆 她为什么偏偏走进了我的 如今 来 在昏黄明艳的晚霞中 燕子贴着外墙 这部电影的粉丝们在全球各地制造了无数 穿行 沿街而设的一排排咖啡馆里 当地 个里克咖啡馆 终究哪家也无法替代卡萨 人迎着金色的阳光呷一口咖啡或薄荷茶 布兰卡 市政厅对面的穆罕默德五世广场上 头发 不朽的电影和不朽的歌曲 成就了永 远的卡萨布兰卡 城市的名字达尔贝达几 乎被人们遗忘 Casablanca 源于西班牙 文 意为 白色的城堡 名符其实 卷卷 眼睛大大的孩子和鸽子们分享着自 己的晚餐 此时的卡萨布兰卡 让位给了某种更 为凝重的 几乎是黑白电影般的情绪 就 像那部令人难忘的 卡萨布兰卡 有着某 白色的记忆 现在 人们已经搞不清楚是因为有了 卡萨布兰卡这个城市的名字之后 才建 造了白色的房子 还是因为所有的房子都 摩洛哥人总说 我们站在非洲大陆的 最北端 呼吸着来自欧罗巴的空气 这个 总之 卡萨布兰卡满街都是白色的建筑物 几乎没有阴天 被称作 北非花园的国 家被视为阿拉伯世界最开放的地区之一 条 雪白的高墙大院映衬着棕桐树的枝 伊斯兰教几乎覆盖全国 虔诚的穆斯林不 叶 自有一股旧殖民地所特有的情致 高 论何时何地 每天都会定时祷告 在路上 高耸立在大西洋边的白色清真寺非常醒 有时会遇上停车祷告的司机 目 像一艘正待驶向大海的白色航船 迎 着海风 迎着晶莹的海浪 卡萨布兰卡 如同人脑海中升起的海 市蜃楼 一切亦真亦幻 或许是因为 卡萨布兰卡这几个字 位于非洲最北端的卡萨布兰卡 在两 小时车程后与西班牙仅隔直布罗陀海峡 轮渡只需 15 分钟 与马拉喀什的绝对传 统相比 这里复杂得多 地理位置 长期 殖民形成的欧州氛围与宗教浸淫下的阿拉 像自发的一种魔咒 无形中吸引着世界各 伯文化的奇妙混合 酝酿出卡萨布兰卡的 地的游人投入到它的怀抱 它的每一座建 独特调子 筑 街道的每一个拐角 甚至是大街上行 在这里 随处可见被面纱遮得只剩 走的原住民都带着一种被岁月打磨后的神 一双眼睛的阿拉伯传统妇女 也是在这 采 让人时常有一种惊艳的感觉 里 身材惹火的摩洛哥女郎们招揽着世 越是这样的感觉 人们越觉得应该在 城市的注解 是白色的 才有了 卡萨布兰卡这个名字 铸铁的阳台 温柔敦厚的圆弧状线 56 种渴望 某种困惑 以及某种莫名的感慨 界各地慕名前来寻欢的客人 现代快餐 穆罕默德亚海滩拥有自己的寓所 冲浪 文化的杰出代表 时装品牌 ZARA 和 游泳 划船 钓鱼 日光浴 把自己埋在 Mcdonalds 前永远汹涌着排队付钱的消 洁白的沙滩里 在阳光和大海的陪伴下放 费者 街头巷尾最常见的咖啡馆里 人们 松自我 喝咖啡 也喝传统的薄荷茶 想象在时光流转 昼夜交替之际 阳 距离哈桑二世清真寺不足一公里 酒 光下的卡萨布兰卡逐渐黯淡下去 连同那 吧和高档餐馆在海边一字排开 入夜时 些明媚 鲜亮的颜色 蓝的天空 白的 分 车流映着海波 流光溢彩 音乐混合 房子 红的地毯 黄褐的土墙 男男女女 着酒精一起拉开夜幕 风情各异的酒吧 身上五颜六色的衣袍 失去了它们耀眼 里 特别供应一种味道清冽的啤酒 就叫 的色泽 Casablanca 是这城市的另一个注解 57

31 市场 MARKET 在时尚品牌 圣罗兰创始人伊夫 圣 洛朗的画笔下 三角梅是这城市的精灵 这种艳丽的小花蔓延在卡萨布兰卡的每一 条街道 如 今 在 卡 萨 城 区 这 位 被 誉 为 本 世纪最伟大的时装设计师的艺术家拥有一 个纪念馆 进门处陈列着他最负盛名的作 品 以三角梅为点缀的披风 照片中的 他转头 笑容清浅 落款是 在这里 我 与灵感相遇 年轻的卡萨 卡萨布兰卡 如同人脑海中升起的海 市蜃楼 一切亦幻亦真 或许只因为 卡萨布兰卡这几个 环球视野 时常有一种惊艳的感觉 只是卡萨布兰卡并不总是这样充满古 老与神秘 只有你在读懂她的时候 才能 真正感受到这个城市与众不同的活力 有 诗人说 那是生命的气息 在卡萨布兰卡有一个地名叫迈阿密 没错 就是迈阿密 这是一个完全 西化了的名字 迈 下图 卡萨布兰卡的港口 这里连接着世界 也没有灯光 借着落日余晖 数百人热热 那天夜晚 卡萨布兰卡老城区的 西 为美丽 所以伤痛 因为美丽 这里成为 今天的卡萨布兰卡已成为拥有300多 闹闹地同时展开着若干场的对决 战场绵 班牙之家夜总会热闹非凡 100 多名摩 极端恐怖分子滋生的温床 这似乎是一个 万人口的现代化城市 但她依然保持着自 延到海滩的尽头 直到水天交接之处 洛哥社会名流 西班牙的富商巨贾和驻卡 不可理喻的答案 己的独特风格 以特殊的魅力吸引着世界 他们有的行头齐整 而有的干脆赤着 卡萨布兰卡是摩洛哥的经济中心 这 脚 有些不过是 10 岁左右的稚童 而更 然而就在一片欢声笑语中骤变突发 惨剧 里集中了全国80%的工业 60%的能源消 多的是 20 岁左右的青年 摩洛哥是个有 无可避免地发生了 几个男子闯入夜总会 费 以及集中了40%的非农劳动力 着悠久历史的年轻国家 超过 65 岁的人 的花园 直奔院内人群密集的地方 并引 口不到全国的 5% 而迈阿密海滩的这群 爆了身上的炸弹 就在几乎同一时刻 在卡萨布兰卡的 摩洛哥和许多其他阿拉伯国家一样实 各地的游客 但撑起卡萨的 其实并不是 那部经典的电影 或者经典的歌 12 世纪柏柏尔人始建安法城 15 世 纪中期为葡萄牙人所毁 1770 年重建 行了美国人推崇的自由经济模式 但是 1907 年后法国殖民者占领并建港 成为 这种模式不仅没有给最广大的老百姓带来 摩洛哥主要外贸口岸 城市迅速发展 如 好处 反而摧毁了阿拉伯国家的传统经济 今的卡萨已经成为摩洛哥最大的港口城市 道相比 并没有什么特别的地方 同样是 萨菲尔大饭店和犹太人墓地也响起了巨大 的爆炸声 自杀性爆炸者和许多在场的无 使许多拥入城市的农民陷入贫困 这些生 同时也是这个国家的工商业 金融业中心 餐厅 酒吧 俱乐部鳞次栉比 想必夏季 时分定会热闹非凡 摩洛哥人酷爱足球 而摩洛哥国家队 也是第一支打进世界杯决赛周的非洲球队 摩洛哥随处都可以见到这项运动 有的是 在正式的体育场 而绝大多数还是在街边 投入它的怀抱 在这里 每一个街道的拐 空地上 哪怕只有巴掌大的地方 哪怕只 年轻人就是摩洛哥蓬勃朝气的一个代表 奔放 青春 活力四射 美丽中的伤痛 在我的眼中 卡萨布兰卡的气质是忧 郁的 在她充满艺术气息的灵魂下面 是战 争与恐怖带来的伤痛 2003年5月16日 全世界的眼光再 角 每一座建筑 甚至是街上行走的原住 有三五个人也照样踢得不亦乐乎 就像是 次汇聚到这个美丽的城市 但这一次 吸 民都带着一种被岁月打磨后的神采 让人 在眼前的海滩上 这里没有边线 没有球门 引我们的 与美丽无关 萨的外交官们在这里享受着周末的悠闲 犹太社区中心大门外 比利时领事馆外 阿密海滩和世界上很多海滨城市的滨海大 字 像一种魔咒 吸引着世界各地的游人 58 上图 2003年5月16日 卡萨布兰卡在哭泣 北非谍影 剧照 辜平民应声倒在血泊之中 活在下层的穷苦民众为极端恐怖组织的活 动提供了可能 多民族文化融合的风格成为恐怖分子 选择卡萨布兰卡的理由 因为只有在这里 他们才能找到这个国家的要害 也只有在 这里 他们才能找到双手沾满无辜者鲜血 的变态的快感 他们的目的达到了 同时 也给这个城市带来了巨大的创伤 这是一个属于卡萨的 矛盾 因 卡萨布兰卡港口是世界著名的人工港 有时大西洋上海浪滔天 港内却水波不兴 港口设备相当现代化 占摩洛哥出口贸易 看得见的未来 卡萨布兰卡是特殊的 从她诞生的那 天起就是 她被称作是 摩洛哥肺叶 如果没 有卡萨布兰卡 或许摩洛哥就不再呼吸 的 75% 以上 是非洲第二大商港 在这个 港口有磷酸盐 柑橘 谷物 杂货和石油 专用码头 这里联系着摩洛哥和世界 卡萨布兰卡的未来就像她的过去那样 通过无数已经勾勒出的线条已经呈现在我 们的面前 从这里 我们走进非洲 59

32 市场 MARKET 展会透视 展馆掠影 2012年东京国际礼品采购展 GIFTEX WORLD 文 _ 吴茜 _ 中国制造网市场活动部 责编 _ 王若竹 馈赠礼品已经成为日本重要的文化之一 日本的礼物种类繁多 不 仅制作精良 包装也非常精美 图为Hello Kitty的主题礼品柜台 日本企业也特别擅长使用礼 品营销来拓展市场 因此企 业礼品占了日本礼品消费的 最大份额 其次为节日性礼 品 个人礼品 纪念性礼品等 TS DURING THE SHOW 在此课程中 京国际礼品采购展 GIFTEX World 在 介绍了很多在日本进行商贸往来的技巧与 目前市场容量大约为 1200 亿美元 日本 东京Big Sight展览中心如期拉开了帷幕 商务礼仪 的礼品 多年来以素雅精致的风格 在世 贸展会 由普通礼品 高端设计产品 餐 品等6大专业同期展会所构成 本次展会开放了 Big Sight 展览中心 东栋全部 6 个展馆 分别开设了 6 个不同 的行业馆 而中国制造网受到展会主办方 REED EXHIBITIONS JAPAN LTD.邀 请 继续作为特邀电子商务平台参展 据展会主办方介绍 本次展会有超过 日本的礼物情结 在重视礼物的程度上 恐怕世界上没 有哪个民族比得上日本 在每年年中的中元节和年末 都是日 本人馈赠礼品的高峰期 此外出生 入学 一定会购买一些精巧的 手信赠送给亲 朋好友 地铁 展馆旁边就是宽阔的水面 在二楼露 产品 台上休息远眺是差旅途中难得的享受 同时 本次受访的日本参展商中 他 族 所以 整个展馆的秩序感强烈 所有 供应商来源国依次为中国 韩国 少量台湾 服务工作都有条不紊地进行 服务周到 热潮 环保及资源回收型产品将是大势所 印度 由此可见中国轻工日用品类产品在 安全度极高 让参展商可以安心参展 把 趋 环保商品如再生纸商品 再生纤维商 日本覆盖很广 具有良好的发展前景 全部心思都放在接待与洽谈上 品 自然商品如无农药商品 无添加物商 品 自然原材料商品 草花园艺香味商品 等广受消费者青睐 世界礼品 中国制造 此外 也有不少受访者表示 他们已 整个展馆里进行了严格和细致的区域 有或将会产生稳定的中国供应商 品质也 划分 在公共区域安装了品牌繁多的指示 令人满意 但是 他们也希望能有更多供 牌 指引观众在何处就餐 何处饮水 何 应商可供选择 目前 由我国生产的各类礼品已占世 为期三天的展会中 中国制造网工 界80%的份额 从礼品生产领域看 我国 在日本的礼品市场上 主要有个人馈 福建 广东 浙江 江苏4省 是全球最 赠礼品和企业商业礼品两大类 通常情况 场采集了数千份问卷 深入了解日本客商 大的礼品生产基地 本次GIFTEX World 为了让海外参展商能够与日本商人 下 日本儿童 单身职业女性及老年人已 的需求与贸易情况 并及时把市场情报传 的参展商中 也不乏他们的身影 有效沟通 获得最大化的参展效果 主 经成为个人礼品市场的主要消费群体 日 递给与会的会员企业 以及其它中国供应 办方在开展前一天 邀请所有海外参展 本企业也特别擅长使用礼品营销来拓展市 商 为很多中国企业明年的产品发展方向 商参加免费冷餐活动 并在此期间进行 场 因此企业礼品占了日本礼品消费的最 提供了决策依据 了非常有趣的互动课程 名为 TIPS TO 大份额 其次为节日性礼品 个人礼品 MAXIMISE YOUR BUSINESS RESUL- 纪念性礼品等 和地区 由于日本是一个极其注重秩序感的民 们的大多数供应商都在亚洲 占比为 79% 近年来 在日本开始兴起环保礼品的 婚庆 葬礼 生日 纪念日等 也都有赠 送礼物的传统 每每外出旅游 日本人也 国内销售 24%需要采购工艺品与文具类 作团队集中拜访了参展商 观众等 在现 1200 家的参展商 分别来自 45 个国家 界礼品行业中占据重要的位置 GIFTEX World是日本领先的综合商 具用品 厨房用具 时尚配饰和婴幼儿用 60 日本礼品市场拥有非常广阔的前景 7月的东京湿润而多雨 7月4日 东 处打电话 何处抽烟等等 日本人就餐时间较晚 通常到13点 左右用午餐 建议错时就餐 避开排队高 峰 如果没时间到餐厅吃午餐 二楼便利 店出售日式便当 价格从 日元 不等 非常精致 日本人习惯冷餐 所以这里的绝大部 参展日本 注意秩序 本次调查结果显示 60%的日本企业 本届展会的展馆东京展示场位于东京 表示 他们是从国外进口轻工日用品再到 的东南角 距离著名景点 东京湾仅一站 分便当也是保存在开放式冰柜中的 温度 较低 如果您需要寄存行李 一楼大厅设有 投币型行李保管箱 非常方便实用 61