中国消费者网上购书意向模型与影响因素实证研究
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- 式辞 魏
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1 Service Science and Management 服 务 科 学 和 管 理, 2013, 2, Published Online February 2013 ( An Empirical Study of the Intention Model and Affecting Factors of Online Book Buyers in Chinese Social Context * Fuxiang Wei, Fen Zhao School of Management, Tianjin Normal University, Tianjin weifuxiang@tjcu.edu.cn Received: Dec. 22 nd, 2012; revised: Dec. 30 th, 2012; accepted: Jan. 17 th, 2013 Abstract: This paper puts forward the factors which affects book buyers on the basis of analyzing the characteristics of on-line book-buying behavior and literatures about on-line shopping; then this paper founds probable consumers intent model of on-line book shopping and modifies the model by collecting a mass of data and analyzing it with statistical software SPSS and AMOS, and finally, establishes the book buyers intent model of on-line book shopping and provide some managerial implications. Keywords: On-Line Book Shopping; Attitude; Intent * 中 国 消 费 者 网 上 购 书 意 向 模 型 与 影 响 因 素 实 证 研 究 韦 福 祥, 赵 芬 天 津 师 范 大 学 管 理 学 院, 天 津 weifuxiang@tjcu.edu.cn 收 稿 日 期 :2012 年 12 月 22 日 ; 修 回 日 期 :2012 年 12 月 30 日 ; 录 用 日 期 :2013 年 1 月 17 日 摘 要 : 本 研 究 在 对 网 上 购 书 特 点 进 行 分 析 的 基 础 上, 在 整 理 归 纳 和 分 析 网 上 购 物 行 为 的 文 献 的 基 础 上, 提 出 了 影 响 在 线 消 费 者 网 上 购 书 的 因 素, 并 借 鉴 技 术 接 受 模 型 建 立 了 消 费 者 网 上 购 买 意 向 设 想 模 型 同 时, 本 研 究 还 通 过 线 上 与 线 下 的 问 卷 调 查 研 究 收 集 了 大 量 的 数 据, 并 运 用 SPSS AMOS 等 统 计 软 件 对 设 想 模 型 进 行 修 正 及 检 验, 最 终 确 立 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 模 型, 为 图 书 网 商 改 进 管 理 提 出 参 考 建 议 关 键 词 : 网 上 购 书 ; 态 度 ; 意 向 1. 引 言 近 年 来, 我 国 B2C 电 子 商 务 发 展 迅 速, 易 观 国 际 的 最 新 调 查 报 告 显 示, 预 计 2011 年 中 国 B2C 网 上 零 售 市 场 规 模 将 达 到 1980 亿 元, 到 2013 年 可 能 达 到 6500 亿 元 [1] 同 时, 清 科 研 究 中 心 预 测 2012 年 中 国 电 子 商 务 B2C 用 户 规 模 将 达 到 3 亿 人 [2] 在 众 多 行 业 * 基 金 项 目 : 本 文 系 国 家 自 然 科 学 基 金 项 目 基 于 企 业 网 站 的 顾 客 感 知 服 务 质 量 评 价 理 论 模 型 与 实 证 研 究 ( ) 阶 段 性 研 究 成 果 的 B2C 当 中, 图 书 B2C 发 展 最 为 迅 速 网 上 图 书 品 种 丰 富 价 格 便 宜 购 买 方 便 并 且 送 货 上 门, 网 民 足 不 出 户 就 可 以 买 到 理 想 的 图 书 根 据 AC 尼 尔 森 的 调 查 显 示, 图 书 是 我 国 消 费 者 最 喜 欢 的 网 上 购 物 商 品, 56% 的 网 购 消 费 者 会 选 择 在 网 上 买 书 [3] 伴 随 着 消 费 者 的 网 上 购 书 需 求, 各 类 网 上 书 城 也 迅 速 崛 起 目 前, 除 了 市 场 份 额 最 大 的 当 当 网 与 卓 越 亚 马 逊 外, 淘 宝 网 蔚 蓝 网 博 库 书 城 中 国 科 技 金 Copyright 2013 Hanspub 1
2 书 网 等 网 上 图 书 商 城 都 为 消 费 者 提 供 了 大 量 的 网 上 购 书 选 择, 与 此 同 时, 京 东 商 城 苏 宁 易 购 等 多 个 电 子 商 务 网 站 也 开 始 全 面 进 军 网 络 图 书 市 场 网 络 图 书 市 场 竞 争 的 不 断 加 剧 使 得 图 书 网 商 必 须 尽 快 思 考 如 何 才 能 在 竞 争 中 脱 颖 而 出 显 然, 图 书 网 商 首 先 需 要 对 在 线 消 费 者 网 上 购 书 模 式 进 行 了 解 本 研 究 以 B2C 在 线 图 书 消 费 者 为 研 究 对 象, 分 析 了 在 线 图 书 消 费 者 购 书 的 特 征, 在 结 合 已 有 文 献 对 影 响 在 线 消 费 者 购 买 因 素 研 究 的 基 础 上, 建 立 了 在 线 图 书 消 费 者 购 买 意 向 设 想 模 型 ; 然 后 通 过 实 证 调 研 收 集 数 据, 运 用 SPSS AMOS 等 统 计 软 件 进 行 数 据 分 析, 确 立 了 在 线 消 费 者 网 上 购 书 意 向 模 型, 从 而 为 图 书 网 商 调 整 营 销 策 略 提 供 参 考 2. 消 费 者 网 络 购 书 的 特 点 网 络 购 书 一 经 出 现 就 发 展 迅 速, 逐 渐 掠 夺 了 部 分 实 体 书 店 的 市 场, 这 是 因 为 网 络 购 书 具 有 许 多 优 势 : 1) 消 费 者 无 需 出 门, 购 买 方 便 网 上 购 书 消 费 者 只 需 轻 点 鼠 标 即 可, 不 用 浪 费 大 量 的 时 间 及 费 用 去 某 一 实 体 书 店 ;2) 图 书 数 量 种 类 丰 富 网 上 图 书 商 城 不 需 要 实 体 店 面 来 陈 列 每 一 本 图 书, 只 需 在 网 站 页 面 上 列 出 图 书 即 可, 因 此 可 以 提 供 数 量 庞 大 的 图 书, 种 类 也 很 丰 富 ;3) 图 书 价 格 更 便 宜 网 上 图 书 商 城 因 为 没 有 门 面 租 金 等 昂 贵 的 固 定 费 用 支 出, 因 此 每 本 书 的 成 本 比 较 低, 其 售 价 也 往 往 低 于 实 体 书 店 的 售 价 ;4) 消 费 者 购 书 可 以 参 考 书 籍 的 购 买 评 论 在 网 上 购 买 图 书 消 费 者 可 以 参 考 图 书 页 面 下 的 读 者 书 评, 根 据 大 家 的 评 论 再 决 定 是 否 购 买 此 书 ;5) 消 费 者 无 需 取 书, 商 城 送 货 上 门 网 上 商 城 购 买 的 图 书 都 会 送 货 上 门, 消 费 者 不 用 自 取, 省 去 了 大 量 的 时 间 及 金 钱 当 然, 网 上 购 书 虽 有 优 势, 但 由 于 它 彻 底 颠 覆 了 传 统 购 书 的 方 式 以 及 采 用 了 新 的 购 买 平 台, 其 也 存 在 无 法 避 免 的 劣 势 :1) 消 费 者 需 要 掌 握 网 购 技 术 网 上 购 书 需 要 消 费 者 能 够 很 好 地 使 用 网 上 购 书 的 系 统, 消 费 者 需 要 付 出 一 个 学 习 的 过 程 ;2) 购 买 过 程 中 消 费 者 无 法 翻 看 图 书 网 上 购 书 消 费 者 看 不 到 纸 质 图 书, 看 到 的 都 是 图 书 的 图 片 及 文 字 介 绍, 更 无 法 大 致 浏 览 一 本 书, 这 影 响 了 消 费 者 的 网 上 购 书 体 验 ;3) 消 费 者 无 法 与 商 城 及 时 沟 通 网 上 商 城 由 于 成 本 的 问 题 都 无 法 做 到 在 消 费 者 购 买 过 程 中 及 时 响 应 其 服 务 需 求, 消 费 者 有 疑 问 往 往 无 法 与 商 城 及 时 沟 通 ;4) 购 买 过 程 有 一 定 的 风 险 网 上 购 书 风 险 分 为 隐 私 风 险 及 交 易 风 险 隐 私 风 险 是 指 消 费 者 需 要 填 写 自 己 的 住 址 信 息 电 话 号 码, 这 些 信 息 一 旦 填 写 就 有 可 能 被 泄 露, 同 时, 顾 客 在 网 上 支 付 图 书 价 款 时 有 可 能 带 来 交 易 风 险 3. 模 型 与 理 论 假 设 3.1. 模 型 理 论 基 础 目 前, 国 内 外 对 于 在 线 消 费 者 购 买 行 为 影 响 因 素 的 研 究 比 较 多 Gerald Lohse 从 人 机 交 互 的 角 度 进 行 研 究, 提 出 了 网 络 购 物 界 面 的 商 品 服 务 促 销 方 便 支 付 和 搜 索 等 6 个 因 素 会 对 消 费 者 的 购 物 行 为 产 生 重 要 的 影 响 [4] ;Hung-Pin Shih 通 过 实 证 研 究 证 实 了 顾 客 感 知 网 络 购 物 有 用 性 及 易 用 性 会 对 顾 客 的 购 物 态 度 产 生 显 著 影 响 [5] ; 另 外, 国 外 许 多 学 者 还 从 电 子 服 务 质 量 角 度 对 影 响 电 子 商 务 网 站 质 量 的 因 素 进 行 了 研 究, Lei-Da Chen 通 过 对 电 子 服 务 质 量 评 价 的 实 证 研 究 提 出 了 感 知 购 物 网 站 有 用 性 及 易 用 性 会 影 响 网 站 的 电 子 服 务 质 量 [6] 除 了 感 知 有 用 性 及 易 用 性, 在 对 电 子 商 务 服 务 质 量 的 研 究 中, 不 少 学 者 例 如 Parasuraman 都 认 为 网 站 能 否 与 顾 客 及 时 沟 通 能 否 很 好 地 处 理 退 换 货 能 否 按 时 将 货 物 送 到 等 方 面 都 会 影 响 电 子 商 务 服 务 质 量 从 而 影 响 顾 客 的 购 物 行 为 [7] Anthony D. Miyazaki [8] 与 Stone [9] 通 过 研 究 提 出 消 费 者 对 网 络 购 物 的 风 险 感 知 会 影 响 消 费 者 的 购 买 行 为 同 时, 不 少 学 者 例 如 Susan A. 还 将 Flow( 心 流 体 验 ) 的 概 念 引 入 到 了 电 子 商 务 领 域, 认 为 顾 客 在 购 买 过 程 中 是 否 产 生 心 理 愉 悦 感 会 影 响 顾 客 的 购 买 行 为 [10] ;Liu & Amett 也 认 为 顾 客 是 否 获 得 愉 悦 感 是 网 站 能 否 获 得 电 子 商 务 成 功 的 决 定 因 素 之 一 [11] 最 后,Korgaonkar 研 究 还 表 明 了 在 线 消 费 者 的 人 口 统 计 特 征, 即 年 龄 性 别 网 络 使 用 时 间 等 会 对 消 费 者 的 网 络 购 买 行 为 产 生 重 要 的 影 响 [12] 同 时, 国 内 也 有 不 少 学 者 专 门 针 对 网 上 购 物 进 行 了 大 量 研 究 黎 志 成, 刘 枚 莲 通 过 研 究 发 现 网 络 的 可 靠 性 和 安 全 性 网 站 的 易 用 性 产 品 的 特 点 会 影 响 在 线 消 费 者 的 购 买 行 为 [13] 苏 秦 李 钊 的 研 究 证 实 了 顾 客 感 知 的 网 络 服 务 质 量 会 对 顾 客 的 在 线 消 费 行 为 产 生 积 极 影 响 [14] 邵 兵 家 鄢 智 敏 研 究 指 出 顾 客 感 知 购 2 Copyright 2013 Hanspub
3 物 风 险 会 对 顾 客 在 线 购 买 行 为 产 生 影 响 [15] 王 海 萍 研 究 了 影 响 在 线 消 费 者 行 为 的 五 大 因 素, 即 消 费 者 特 征 产 品 或 服 务 特 征 系 统 特 征 零 售 商 与 中 介 特 征 及 环 境 影 响 等 [16] 陈 洁 丛 访 和 康 枫 将 Flow( 心 流 体 验 ) 的 概 念 引 入 在 线 消 费 购 买 行 为 的 研 究 中, 通 过 实 证 研 究 证 实 了 在 线 消 费 者 心 流 体 验 能 够 正 面 影 响 顾 客 购 买 行 为, 并 提 出 电 子 商 务 企 业 设 计 人 员 应 将 创 造 用 户 的 心 流 体 验 作 为 重 要 目 标 之 一 [17] 同 时, 根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 2005 年 对 我 国 网 络 购 物 的 调 查 显 示, 超 过 50% 的 在 线 消 费 者 认 为 网 上 商 品 的 品 质 对 其 是 否 参 与 网 络 购 买 具 有 重 大 影 响 另 外, 王 希 希 通 过 实 证 研 究 分 析 了 消 费 者 的 人 口 统 计 特 征 将 会 对 网 络 购 物 产 生 影 响 [18] 从 上 面 的 文 献 梳 理 中 可 以 看 出, 国 内 外 关 于 影 响 在 线 消 费 者 购 买 行 为 因 素 的 文 献 不 少, 影 响 因 素 总 体 可 以 归 纳 为 网 站 有 用 性 网 站 易 用 性 产 品 品 质 产 品 价 格 网 站 服 务 质 量 购 买 风 险 心 流 体 验 等 因 素 3.2. 模 型 的 建 立 网 上 购 书 将 购 书 平 台 由 传 统 情 境 转 移 到 了 网 上, 消 费 者 需 要 对 新 的 技 术 环 境 进 行 适 应 并 学 习, 消 费 者 对 网 上 购 书 系 统 的 态 度 直 接 决 定 了 其 网 上 购 书 的 意 愿 TAM 技 术 接 受 模 型 是 用 来 预 测 人 们 对 新 系 统 的 接 受 问 题 的 [19], 因 此, 本 研 究 模 型 的 建 立 将 以 TAM 技 术 接 受 模 型 作 为 理 论 基 础 TAM 模 型 认 为, 个 体 对 新 系 统 的 采 用 是 由 个 体 对 采 用 系 统 的 意 向 所 决 定, 而 意 向 是 由 个 体 对 新 系 统 的 态 度 所 决 定 的, 同 时, 个 体 的 态 度 会 受 到 个 体 感 知 有 用 性 和 个 体 感 知 易 用 性 所 影 响 个 体 感 知 到 新 系 统 越 有 用, 越 能 方 便 使 用, 则 对 新 系 统 的 采 用 率 越 高 同 时, 由 于 TAM 模 型 中 影 响 态 度 的 因 素 只 有 顾 客 对 系 统 的 感 知 有 用 性 与 感 知 易 用 性, 缺 少 顾 客 网 络 购 物 中 的 其 他 影 响 因 素, 因 此 学 术 届 在 利 用 TAM 模 型 进 行 研 究 时, 普 遍 根 据 研 究 对 象 的 不 同 加 入 了 其 他 影 响 网 络 购 买 的 因 素 [20] 本 研 究 在 分 析 网 上 购 书 行 为 特 点 的 基 础 上, 结 合 已 有 文 献 对 网 上 购 物 行 为 影 响 因 素 的 研 究 提 出 了 影 响 网 上 购 书 行 为 的 六 个 因 素 : 感 知 网 上 购 书 有 用 性 感 知 网 上 购 书 易 用 性 感 知 网 上 购 书 愉 悦 感 知 网 站 服 务 质 量 感 知 网 上 书 籍 品 质 感 知 网 上 购 书 风 险, 然 后 在 TAM 技 术 接 受 模 型 的 基 础 上 构 建 了 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 设 想 模 型, 如 图 1 所 示 3.3. 研 究 假 设 根 据 建 立 的 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 设 想 模 型, 本 研 究 建 立 了 如 下 研 究 假 设 : 假 设 Ha: 在 线 消 费 者 购 书 态 度 对 购 书 意 向 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hb 1 : 感 知 网 上 购 书 有 用 性 对 网 上 购 书 态 度 及 假 设 Hb 2 : 感 知 网 上 购 书 易 用 性 对 网 上 购 书 态 度 及 假 设 Hb 3 : 感 知 网 上 购 书 愉 悦 对 网 上 购 书 态 度 及 假 设 Hb 4 : 感 知 网 站 服 务 质 量 对 网 上 购 书 态 度 及 假 设 Hb 5 : 感 知 网 上 书 籍 品 质 对 网 上 购 书 态 度 及 假 设 Hb 6 : 感 知 网 上 购 书 风 险 对 网 上 购 书 态 度 及 意 向 具 有 显 著 负 向 影 响 4. 研 究 方 法 与 样 本 数 据 4.1. 实 证 调 研 本 研 究 主 要 采 取 问 卷 调 查 的 方 式 进 行 调 研, 在 对 大 量 文 献 进 行 分 析 的 基 础 上 建 立 了 问 卷 初 稿, 并 通 过 专 家 修 改 及 预 调 研 两 个 阶 段 对 问 卷 进 行 了 修 正 最 终, 问 卷 主 要 包 括 两 大 部 分, 第 一 部 分 是 对 消 费 者 感 知 网 上 购 书 有 用 性 感 知 网 上 购 书 易 用 性 感 知 网 上 购 书 愉 悦 感 知 网 站 服 务 质 量 感 知 网 上 书 籍 品 质 感 知 网 上 购 书 风 险 网 上 购 书 态 度 网 上 购 书 意 向 Figure 1. Hypothesis model of online consumers purchase intention 图 1. 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 设 想 模 型 Copyright 2013 Hanspub 3
![查 显 示, 超 过 50% 的 在 线 消 费 者 认 为 网 上 商 品 的 品 质 对 其 是 否 参 与 网 络 购 买 具 有 重 大 影 响 另 外, 王 希 希 通 过 实 证 研 究 分 析 了 消 费 者 的 人 口 统 计 特 征 将 会 对 网 络 购 物 产 生 影 响 [18] 从 上 面 的 文 献 梳 理 中 可 以 看 出, 国 内 外 关 于 影 响 在 线 消](/docs-images/41/22563222/images/page_3.jpg "费 者 购 买 行 为 因 素 的 文 献 不 少, 影 响 因 素 总 体 可 以 归 纳 为 网 站 有 用 性 网 站 易 用 性 产 品 品 质 产 品 价 格 网 站 服 务 质 量 购 买 风 险 心 流 体 验 等 因 素 3.2.")
4 个 人 因 素 的 调 查, 包 括 受 测 者 的 性 别 年 龄 受 教 育 程 度 及 互 联 网 使 用 年 限 等 ; 第 二 部 分 则 采 用 5 点 式 的 利 克 特 量 表 对 设 想 模 型 提 出 的 影 响 消 费 者 在 线 购 书 的 六 个 因 素 进 行 调 查, 对 于 每 个 影 响 因 素 问 卷 都 设 计 了 多 个 项 目 进 行 调 查 此 次 问 卷 调 查 结 合 了 线 上 调 查 与 线 下 调 查 两 种 方 式 线 上 调 查 借 助 了 网 络 调 研 网 站, 通 过 制 作 专 门 的 网 上 调 研 问 卷 设 置 答 卷 时 间 等 方 式 保 证 了 答 卷 的 有 效 性 ; 线 下 调 查 则 采 取 随 机 抽 样 的 方 式 进 行 此 次 问 卷 调 查 从 2011 年 8 月 10 日 开 始, 持 续 3 周, 共 收 回 问 卷 328, 剔 除 未 曾 成 功 进 行 网 上 购 书 及 不 是 在 B2C 网 站 购 书 的 问 卷, 共 回 收 有 效 问 卷 为 245 份, 有 效 率 为 74.7% 4.2. 样 本 描 述 本 研 究 的 样 本 中 女 性 略 多 于 男 性, 占 到 了 样 本 总 数 的 50% 以 上 在 样 本 年 龄 层 次 上,18~35 岁 的 样 本 对 象 占 到 了 样 本 总 数 的 90% 以 上, 这 与 我 国 网 络 购 物 市 场 调 查 报 告 所 显 示 的 网 购 消 费 者 年 龄 特 征 是 相 符 的, 即 年 轻 的 消 费 者 是 网 购 的 主 要 人 群 ; 在 学 历 层 次 上, 大 学 以 上 学 历 的 样 本 数 占 到 了 80% 以 上, 大 专 学 历 的 样 本 数 仅 占 到 了 14.3%, 这 可 能 与 本 研 究 的 对 象 是 书 籍 购 买 者 有 关, 学 历 越 高 的 消 费 者 对 书 籍 的 需 求 越 大, 也 越 可 能 在 网 上 进 行 购 书 在 网 络 使 用 年 限 上, 使 用 网 络 5 年 以 上 的 样 本 数 占 到 了 80% 以 上, 高 的 网 络 熟 悉 率 与 互 联 网 在 我 国 的 迅 速 发 展 及 广 泛 普 及 相 符 合 5. 数 据 分 析 与 结 果 5.1. 研 究 变 量 因 子 分 析 本 研 究 对 研 究 变 量 进 行 因 子 分 析 的 目 的 是 将 前 期 提 出 的 六 个 影 响 在 线 图 书 消 费 的 变 量 进 行 整 合, 寻 找 到 影 响 在 线 消 费 者 购 书 的 最 主 要 因 素 研 究 主 要 采 用 SPSS11.5 统 计 软 件 进 行 因 子 分 析, 在 因 子 分 析 时 采 用 主 成 分 分 析 法, 对 特 征 值 大 于 1 的 因 子 进 行 提 取 在 因 子 分 析 的 研 究 中, 本 研 究 参 照 Lederer & Sethi (1991) 的 研 究, 以 项 目 的 因 子 载 荷 量 与 0.35 的 比 较 作 为 是 否 删 除 项 目 的 临 界 值, 即 如 果 一 个 项 目 在 所 有 因 子 上 的 载 荷 量 都 小 于 0.35, 则 删 除 该 因 子 ; 同 时, 若 一 个 因 子 只 包 含 一 个 项 目, 则 删 除 此 项 目 经 过 因 子 分 析 后, 最 终 研 究 提 取 了 四 个 公 因 子, 并 根 据 旋 转 后 的 因 子 载 荷 矩 阵 大 小 将 问 卷 项 目 分 别 并 入 了 四 个 不 同 的 因 子 之 中, 同 时, 根 据 每 个 因 子 包 含 的 项 目 所 代 表 的 意 义, 研 究 为 每 个 因 子 确 立 了 名 称, 见 表 1 同 时, 研 究 假 设 也 修 正 为 : 假 设 Ha: 在 线 消 费 者 购 书 态 度 对 购 书 意 向 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hb 1 : 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 对 网 上 购 书 态 度 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hb 2 : 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 对 网 上 购 书 态 度 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hb 3 : 感 知 网 上 购 书 愉 悦 对 网 上 购 书 态 度 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hb 4 : 感 知 网 上 购 书 风 险 对 网 上 购 书 态 度 具 有 显 著 负 向 影 响 ; 假 设 Hc 1 : 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 对 网 上 购 书 假 设 Hc 2 : 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 对 网 上 购 书 假 设 Hc 3 : 感 知 网 上 购 书 愉 悦 对 网 上 购 书 意 向 具 有 显 著 正 向 影 响 ; 假 设 Hc 4 : 感 知 网 上 购 书 风 险 对 网 上 购 书 意 向 具 有 显 著 负 向 影 响 5.2. 量 表 信 度 检 验 信 度 分 析 即 量 表 的 可 靠 性 分 析, 目 前 学 术 界 普 遍 采 用 内 部 一 致 性 系 数 (Cronbach) 来 检 验 量 表 的 可 靠 性 对 于 信 度 系 数 的 范 围, 学 者 普 遍 认 为 0.7 左 右 是 可 接 受 的 信 度 值 本 研 究 将 对 量 表 的 总 体 信 度 及 四 个 因 子 所 组 成 的 分 量 表 信 度 分 别 进 行 检 测 结 果 显 示 分 量 表 的 内 部 一 致 性 系 数 都 在 0.7 以 上, 总 量 表 的 信 度 系 数 在 0.8 以 上, 说 明 研 究 所 设 的 量 表 具 有 较 高 的 可 靠 性, 见 表 模 型 及 假 设 检 验 本 研 究 运 用 结 构 方 程 模 型 对 研 究 模 型 进 行 拟 合 检 验, 并 对 研 究 假 设 进 行 了 检 验 所 用 的 结 构 方 程 模 型 统 计 软 件 为 AMOS7.0, 模 型 拟 合 及 研 究 假 设 检 验 结 果 见 表 3 表 4 4 Copyright 2013 Hanspub
5 Table 1. Hypothesis model of online consumers purchase intention 表 1. 公 因 子 及 所 包 含 的 项 目 因 子 项 目 1) 网 上 书 店 经 常 能 够 提 供 更 多 更 全 的 图 书 信 息 2) 网 上 购 书 比 在 传 统 书 店 购 书 能 使 我 更 快 地 完 成 购 买 3) 我 很 享 受 网 上 购 书 所 带 来 的 方 便 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 4) 总 的 来 说, 网 上 书 店 对 我 购 书 非 常 有 用 5) 我 认 为 网 上 书 店 从 技 术 上 来 说 是 很 容 易 使 用 的 6) 通 过 网 上 书 店 购 买 我 想 要 的 书 籍 非 常 容 易 7) 我 与 网 上 书 店 的 交 流 是 清 楚 和 相 互 理 解 的 8) 对 我 而 言, 如 果 网 上 书 店 能 够 提 供 更 好 的 隐 私 保 护 措 施, 那 么 它 将 更 加 吸 引 我 9) 网 上 书 店 给 我 的 购 书 提 供 了 有 意 义 的 指 引 10) 网 上 书 店 能 够 很 好 地 处 理 退 货 问 题 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 11) 我 常 常 能 够 在 网 上 书 店 承 诺 的 时 间 内 收 到 订 购 的 图 书 12) 在 网 上 购 买 的 图 书 与 网 站 上 的 描 述 是 一 致 的 13) 在 网 上 书 店 购 买 的 图 书 质 量 与 传 统 书 店 一 样 14) 在 网 上 书 店 购 买 的 图 书 我 都 很 满 意 15) 在 网 上 购 书 的 过 程 中, 我 时 常 是 全 神 贯 注 的 感 知 网 上 购 书 愉 悦 16) 在 网 上 书 店 购 书 时, 我 感 觉 时 间 好 像 过 得 很 快 17) 我 非 常 享 受 在 网 上 购 书 18) 我 会 担 心 订 购 的 图 书 不 能 准 时 到 达 感 知 网 上 购 书 风 险 19) 由 于 在 网 上 购 书, 我 会 担 心 个 人 资 料 及 信 息 会 被 挪 作 它 用 20) 在 网 上 购 书 时, 填 写 我 的 银 行 卡 号 会 让 我 感 觉 不 放 心 Table 2. Test of scale reliability 表 2. 量 表 信 度 检 验 量 表 内 部 一 致 性 系 数 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 量 表 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 量 表 感 知 网 上 购 书 愉 悦 量 表 感 知 网 上 购 书 风 险 量 表 总 量 表 Table 3. Fit index of structural equation modeling 表 3. 结 构 方 程 模 型 拟 合 指 标 评 价 指 标 数 值 标 准 卡 方 值 (X2) 2.1 越 小 越 好 X2 /df (CMIN/DF) <2 G FI( 拟 合 优 度 指 数 ) >0.90 越 接 近 1 越 好 AG FI( 调 整 拟 合 优 度 指 数 ) >0.90 越 接 近 1 越 好 NFI( 规 范 拟 合 整 数 ) >0.90 越 接 近 1 越 好 IFI (Incremental Fit Index) >0.90 越 接 近 1 越 好 CFI( 比 较 拟 合 指 数 ) >0.90 越 接 近 1 越 好 RM SEA( 近 似 误 差 均 方 根 ) <0.05 Copyright 2013 Hanspub 5
6 Table 4. Test of the Hypothetical Model 表 4. 模 型 假 设 检 验 假 设 路 径 系 数 显 著 水 平 C.R. 接 受 / 拒 绝 a: 网 上 购 书 态 度 网 上 购 书 意 愿 接 受 b1: 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 网 上 购 书 态 度 接 受 b2: 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 网 上 购 书 态 度 接 受 b3: 感 知 网 上 购 书 愉 悦 网 上 购 书 态 度 接 受 b4: 感 知 网 上 购 书 风 险 网 上 购 书 态 度 接 受 c1: 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 网 上 购 书 意 愿 接 受 c2: 感 知 网 站 服 务 及 图 书 质 量 网 上 购 书 意 愿 接 受 c3: 感 知 网 上 购 书 愉 悦 网 上 购 书 意 愿 接 受 c4: 感 知 网 上 购 书 风 险 网 上 购 书 意 愿 接 受 检 验 结 果 显 示 模 型 拟 合 良 好, 且 研 究 假 设 都 通 过 了 检 验, 研 究 最 终 确 定 了 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 模 型, 如 图 2 所 示 5.4. 个 人 因 素 与 消 费 者 网 上 购 书 行 为 研 究 运 用 两 独 立 样 本 T 检 验 的 方 法 对 性 别 与 网 上 购 书 次 数 之 间 的 关 系 进 行 了 检 验, 同 时 运 用 多 独 立 样 本 非 参 数 检 验 的 方 法 分 别 对 年 龄 受 教 育 程 度 和 网 络 使 用 经 验 与 网 上 购 书 次 数 的 关 系 进 行 了 检 验, 检 验 结 果 显 示 : 在 线 消 费 者 的 性 别 年 龄 对 网 上 购 书 次 数 没 有 显 著 的 影 响 ; 在 线 消 费 者 的 受 教 育 程 度 网 络 使 用 经 验 会 对 消 费 者 的 网 上 购 书 次 数 产 生 显 著 影 响 同 时, 通 过 分 别 对 不 同 受 教 育 程 度 及 网 络 经 验 的 消 费 者 在 四 个 因 子 上 的 表 现 态 度 意 愿 的 关 系 进 行 方 差 分 析 发 现, 消 费 者 受 教 育 程 度 及 网 络 使 用 经 验 对 网 上 购 书 的 影 响 路 径 可 以 分 别 归 纳, 如 图 3 所 示 本 研 究 认 为, 受 教 育 程 度 高 的 消 费 者 进 行 网 上 购 书 的 动 机 更 强, 且 完 成 网 上 购 书 的 能 力 也 更 强, 因 此 更 容 易 产 生 网 上 购 书 愉 悦 网 络 使 用 经 验 丰 富 的 消 费 者 更 容 易 感 知 到 网 上 购 书 的 有 用 性 及 易 用 性, 同 时, 由 于 经 常 使 用 网 络 其 对 网 上 购 书 也 持 有 更 为 积 极 的 态 度, 更 倾 向 于 在 网 上 购 书, 如 图 4 所 示 6. 研 究 结 论 与 管 理 启 示 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 感 知 网 站 服 务 与 图 书 质 量 感 知 网 上 购 书 愉 悦 感 知 网 上 购 书 风 险 网 上 购 书 态 度 网 上 购 书 意 向 Figure 2. Model for the intention of online book purchasers 图 2. 图 书 在 线 消 费 者 购 买 意 向 模 型 受 教 育 程 度 感 知 网 上 购 书 愉 悦 网 上 购 书 态 度 网 上 购 书 意 向 Figure 3. Pathway for online books purchasing behavior affected by education level 图 3. 受 教 育 程 度 影 响 购 书 行 为 路 径 网 络 使 用 经 验 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 网 上 购 书 态 度 6.1. 研 究 结 论 通 过 以 上 分 析, 本 研 究 可 以 得 出 以 下 研 究 结 论 : 1) 影 响 在 线 图 书 消 费 者 购 买 态 度 及 意 向 的 因 素 网 上 购 书 意 向 Figure 4. Pathway for book purchase behavior affected by web usage experience 图 4. 网 络 使 用 经 验 影 响 购 书 行 为 路 径 6 Copyright 2013 Hanspub
7 有 : 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 感 知 网 站 服 务 与 图 书 质 量 感 知 网 上 购 书 愉 悦 与 感 知 网 上 购 书 风 险 2) 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 感 知 网 站 服 务 与 图 书 质 量 感 知 网 上 购 书 愉 悦 三 个 因 素 对 在 线 消 费 者 网 上 购 书 态 度 及 意 向 都 具 有 显 著 的 正 向 影 响 ; 感 知 网 上 购 书 风 险 对 在 线 消 费 者 网 上 购 书 态 度 及 意 向 具 有 显 著 的 负 向 影 响 3) 四 个 因 素 对 在 线 图 书 消 费 者 购 买 态 度 及 意 向 影 响 程 度 大 小 排 序 为 : 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 感 知 网 站 服 务 与 图 书 质 量 感 知 网 上 购 书 愉 悦 感 知 网 上 购 书 风 险 其 中, 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 对 购 书 态 度 及 意 向 具 有 非 常 显 著 的 正 向 影 响 4) 感 知 网 上 购 书 风 险 对 在 线 购 买 的 态 度 及 意 向 影 响 力 比 较 小 本 研 究 认 为, 这 是 由 于 网 上 图 书 价 格 一 般 比 较 小, 同 时 由 于 网 上 购 书 在 我 国 发 展 到 目 前 相 对 比 较 成 熟, 大 家 对 网 上 购 书 比 较 信 赖, 所 以 感 知 到 的 网 上 购 书 风 险 对 在 线 消 费 者 的 购 买 态 度 及 意 向 影 响 很 有 限 5) 在 线 消 费 者 的 性 别 和 年 龄 对 其 网 上 购 书 行 为 没 有 显 著 的 影 响 ; 在 线 消 费 者 的 受 教 育 程 度 和 网 络 使 用 经 验 对 其 购 书 次 数 有 显 著 的 影 响 6) 研 究 的 数 据 分 析 显 示, 在 线 消 费 者 的 受 教 育 程 度 会 通 过 影 响 消 费 者 的 感 知 网 上 购 书 愉 悦 而 对 网 上 购 书 态 度 及 意 向 产 生 影 响 ; 同 时, 在 线 消 费 者 的 网 络 使 用 经 验 会 对 感 知 网 上 购 书 有 用 及 易 用 网 上 购 书 态 度 及 意 向 产 生 影 响 6.2. 管 理 启 示 1) 丰 富 图 书 种 类 及 数 量, 提 供 购 书 指 引 提 高 消 费 者 感 知 有 用 性 网 上 商 城 由 于 不 设 店 面 省 去 了 大 量 的 费 用, 商 城 应 该 用 这 些 费 用 购 置 更 多 品 种 及 数 量 的 图 书 ; 另 外, 网 上 商 城 还 可 以 为 消 费 者 提 供 各 种 购 书 指 引 服 务, 使 消 费 者 尽 快 发 现 自 己 所 需 要 的 图 书 从 而 产 生 购 买 行 为 ; 另 外, 图 书 商 城 可 以 提 供 在 线 浏 览 功 能, 使 消 费 者 可 以 翻 看 图 书 的 部 分 文 字, 提 高 其 对 网 站 有 用 性 的 评 价 2) 提 高 网 站 搜 素 效 率, 简 化 购 书 流 程 提 高 消 费 者 感 知 易 用 性 如 果 购 书 网 站 的 搜 索 引 擎 能 够 更 智 能 化, 消 费 者 仅 需 键 入 简 单 的 几 个 字 母 或 者 图 书 的 其 他 特 征 即 可 轻 松 找 到 这 本 书 那 么 将 会 大 大 提 升 网 上 书 城 的 易 用 性 ; 另 外, 对 于 尚 未 尝 试 过 网 上 购 书 的 消 费 者 来 说 网 上 商 城 应 该 提 供 简 单 的 容 易 理 解 的 购 书 教 程, 帮 助 网 络 经 验 欠 缺 的 消 费 者 更 容 易 地 学 会 网 上 购 书, 提 高 其 感 知 网 上 购 书 的 易 用 性 3) 改 善 网 站 服 务 质 量, 提 高 消 费 者 感 知 网 站 服 务 质 量 有 消 费 者 常 常 会 碰 到 自 己 的 订 单 出 现 问 题 时 无 法 联 系 到 工 作 人 员 退 换 书 过 程 出 现 问 题 图 书 不 能 准 时 送 达 等 问 题, 这 些 都 会 影 响 网 上 书 城 的 服 务 质 量, 但 是 这 些 服 务 问 题 都 是 通 过 网 上 书 城 的 管 理 活 动 能 够 避 免 的, 因 此 网 上 书 城 需 要 经 常 检 查 自 己 的 服 务 是 否 到 位 4) 建 立 互 动 社 区, 提 高 消 费 者 感 知 购 书 愉 悦 目 前, 我 国 的 网 上 书 城 为 消 费 者 提 供 的 互 动 空 间 比 较 少, 最 常 见 的 购 书 评 论 也 是 单 方 向 的, 并 没 有 起 到 真 正 的 互 动 作 用 本 研 究 认 为, 如 果 网 上 书 城 能 够 在 每 一 本 图 书 的 下 面 为 消 费 者 提 供 互 动 的 社 区, 如 论 坛 等, 使 消 费 者 对 每 本 书 能 够 畅 所 欲 言 发 表 自 己 的 评 论 并 能 与 其 他 消 费 者 进 行 及 时 沟 通, 将 大 大 提 高 消 费 者 的 购 书 愉 悦 感 5) 通 过 承 诺 与 沟 通 降 低 消 费 者 的 感 知 购 书 风 险 网 上 购 书 存 在 的 风 险 对 购 书 态 度 的 影 响 虽 然 比 较 小, 但 是 其 负 面 影 响 还 是 显 著 的 网 上 书 城 可 以 通 过 承 诺 保 证 不 会 泄 露 消 费 者 隐 私, 并 及 时 与 消 费 者 沟 通 回 答 消 费 者 关 于 购 书 风 险 的 提 问, 逐 步 打 消 消 费 者 网 上 购 书 的 顾 虑 参 考 文 献 (References) [1] 易 观 国 际. 中 国 B2C 网 上 零 售 市 场 年 度 综 合 报 告 2011[R]. 北 京 : 易 观 国 际, [2] 清 科 研 究 中 心 年 中 国 电 子 商 务 B2C 市 场 投 资 研 究 报 告 [R]. 北 京 : 清 科 研 究 中 心, [3] 孙 叶 国 标. AC 尼 尔 森 调 查 显 示 网 上 购 物 已 成 为 中 国 消 费 新 [URL], [4] G. L. Lohse, P. Spiller. Internet retail store design: How the user interface influences traffic and sales. Journal of Computer- Mediated Communication, 1999, 5(2). [5] H.-P. Shih. An empirical study on predicting user acceptance of e-shopping on the web. Information & Management, 2004, 41(3): [6] L.-D. Chen, M. L. Gillenson and D. L. Sherrell. Consumer acceptance of virtual store: A theoretical model and critical success factors for virtual store. ACM SIGMIS Database, 2004, Copyright 2013 Hanspub 7
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![2. 文 獻 探 討 2.1 大 眾 運 輸 之 特 性 大 眾 運 輸 有 兩 項 營 運 目 的 : 第 一 是 減 少 使 用 私 人 運 輸 工 具, 以 抒 解 交 通 壅 塞 的 現 象 ; 第 二 是 藉 此 達 到 所 得 重 分 配 的 效 果 [2] 根 據 Lovelock [](/thumbs/41/22782642.jpg "2. 文 獻 探 討 2.1 大 眾 運 輸 之 特 性 大 眾 運 輸 有 兩 項 營 運 目 的 : 第 一 是 減 少 使 用 私 人 運 輸 工 具, 以 抒 解 交 通 壅 塞 的 現 象 ; 第 二 是 藉 此 達 到 所 得 重 分 配 的 效 果 [2] 根 據 Lovelock [")
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公 務 人 員 考 試 錄 取 人 員 基 礎 訓 練 課 程 教 材 目 錄 優 質 服 務 職 場 溝 通 與 人 際 關 係 2-1-1 顧 客 導 向 服 務 2-2-1 公 務 知 能 與 行 政 技 術 工 作 計 畫 與 執 行 ( 含 案 例 解 析 與 實 作 ) 2-3-1 預 算 與 經 費 執 行 2-4-1 電 子 化 政 府 服 務 與 應 用 2-5-1 職 場 溝
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5 10 15 20 25 30 35 本 土 品 牌 刻 板 印 象 的 成 因 及 对 策 研 究 # 基 于 刻 板 思 维 与 符 号 认 知 的 文 本 分 析 * 刘 进 平, 张 燚, 张 锐 ( 重 庆 文 理 学 院 品 牌 科 学 研 究 所,402160) 摘 要 : 由 于 中 国 社 会 普 遍 存 在 本 土 品 牌 刻 板 印 象, 导 致 了 对 洋 品 牌 的 崇
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38 3 2014 5 Vol. 38 No. 3 May 2014 55 Population Research + + 3 100038 A Study on Implementation of Residence Permit System Based on Three Local Cases of Shanghai Chengdu and Zhengzhou Wang Yang Abstract
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493 2020 Ajzen 275 (SEM) (PLS) 1. 1.1 2020 ( 2007) 2006ErnstYoung 700 734 2005 14% 2010 1,000 (2007 ) 2002 2008 97 460 ( 2007) 2006 (2006)... TPB Ajzen(1985) (Theory of Planned Behavior, TPB) 1.2 2. 2.1
優 秀 的 構 圖 設 計 可 以 引 起 眾 的 注 意, 書 籍 封 面 的 構 圖 影 響 消 費 者 的 購 買 意 願 海 報 設 計 的 構 圖 影 響 的 傳 達 效 益 照 片 的 構 圖 影 響 美 感 的 表 現 與 傳 遞 經 典 名 作 在 構 圖 上 皆 有 細 膩 的 安
攝 影 作 品 觀 看 順 序 的 變 因 探 討 An Analysis of Photography Viewing Paths 戴 孟 宗 Tai, Meng-Tsung Ph.D. 國 立 臺 灣 藝 術 學 圖 傳 播 藝 術 學 系 副 教 授 Department of Graphic Communication Arts. National Taiwan University of
屏 東 教 大 運 動 科 學 學 刊 第 九 期 (2013.07) 壹 緒 論 休 閒 (leisure) 是 現 代 人 應 付 繁 鎖 生 活 調 劑 身 心 不 可 或 缺 的 活 動 近 來 研 究 顯 示 : 民 眾 為 紓 解 日 常 生 活 與 工 作 壓 力, 進 而 改 善 健
休 閒 動 機 對 休 閒 涉 入 與 流 暢 經 驗 關 係 的 調 節 : 休 閒 動 機 對 休 閒 涉 入 與 流 暢 經 驗 關 係 的 調 節 : 陳 志 明 美 和 科 技 大 學 休 閒 運 動 摘 要 本 研 究 旨 在 瞭 解 休 閒 涉 入 對 流 暢 經 驗 的 預 測, 並 探 討 休 閒 動 機 調 節 休 閒 涉 入 與 流 暢 經 驗 關 係 的 效 果 自 屏 東
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董 金 龍 通 識 中 心 摘 要 本 研 究 以 參 加 九 十 四 學 年 度 大 專 排 球 聯 賽 特 優 級 之 12 支 女 子 球 隊, 共 108 位 選 手 為 研 究 對 象, 並 以 自 編 之 大 專 排 球 教 練 之 領 導 行 為 與 選 手 滿 意 度 調 查 問 卷 為 研 究 工 具, 探 討 大 專 特 優 級 排 球 教 練 領 導 行 為 與 選 手 滿 意
2013国际营销科学与信息技术大会（MSIT2013）
2013 国 际 营 销 科 学 与 信 息 技 术 大 会 (MSIT2013) 邀 请 函 随 着 全 球 市 场 环 境 的 不 断 变 化 和 网 络 信 息 技 术 的 日 新 月 异, 营 销 科 学 和 营 销 方 式 的 创 新 对 于 企 业 的 发 展 起 着 越 来 越 大 的 作 用 为 了 进 一 步 推 动 国 内 外 营 销 学 者 的 学 术 交 流 与 合 作, 促
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微 生 物 学 通 报 Microbiology China tongbao@im.ac.cn Apr. 20, 2016, 43(4): 793 797 http://journals.im.ac.cn/wswxtbcn DOI: 10.13344/j.microbiol.china.150504 高 校 教 改 纵 横 生 物 工 程 专 业 发 酵 课 程 群 建 设 探 索 * 赵 宏 宇
标题
香 港 知 识 溢 出 对 内 地 创 新 能 力 影 响 的 实 证 研 究 以 广 东 省 为 例 王 鹏 赵 捷 摘 要 : 改 革 开 放 以 来, 内 地 经 济 技 术 和 创 新 水 平 的 提 高 离 不 开 源 自 香 港 的 知 识 溢 出 本 文 以 广 东 省 为 例, 运 用 1990 ~ 2010 年 粤 港 两 地 经 济 社 会 数 据, 从 知 识 溢 出 角 度
% GIS / / Fig. 1 Characteristics of flood disaster variation in suburbs of Shang
20 6 2011 12 JOURNAL OF NATURAL DISASTERS Vol. 20 No. 6 Dec. 2011 1004-4574 2011 06-0094 - 05 200062 1949-1990 1949 1977 0. 8 0. 03345 0. 01243 30 100 P426. 616 A Risk analysis of flood disaster in Shanghai
博士 文中所谓 父伯仪少有文学 是指程仪少有文 艺天赋 与官职 文学 也没有关系 不能将此 文 学 理解为 婺州文学 从 唐朝名画录 的语义逻辑判断 遂令修己 当为 遂令伯仪 原文如下 程修己 其先冀州人 祖大历中任越州医博士 父伯仪少有文学 时周昉任越州长史 遂令伯仪师事 凡 二 十 年 中 师
李万康 华东师范大学 艺术研究所 上海 200062 [ 摘 要 ]程修己是中晚唐最杰出的宫廷画家 他于文宗大和五年 831 任集贤院画直 宣宗大中五年 851 升翰林待诏 前后衔加 浮梁尉 昭武校尉 左骁卫将军 太子中舍和荣王府长史 在唐代职官体系中 画直和画待诏都是使职而非正官 所以程修己所带系 列官衔均为寓俸禄和秩品阶的虚衔 程修己的官历显示 至少到中唐 吏部就已经确立了画直到待诏的升迁制度
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捌 聯 合 分 發 之 及 系 組 招 生 規 定 --- 第 一 類 組 一 欲 查 詢 表 列 105 學 年 度 公 私 立 大 學 個 人 申 請 制 名 額 ( 適 用 期 間 : 西 元 2015 年 11 月 至 西 元 2016 年 8 月 ), 請 至 海 外 聯 招 會 網 頁 (http://www.overseas.ncnu.edu.tw/query.aspx) 查 詢 至
1. 前 言 2012 年 2 月 3 號 凌 晨, 於 北 市 街 頭 發 生 計 程 車 司 機 被 歐 事 件, 警 方 據 報 循 線 找 到 一 名 日 籍 男 子 友 寄 隆 輝, 該 男 子 表 示 因 為 酒 醉 和 司 機 有 了 爭 執 且 語 言 不 通, 才 衝 動 傷 人,
社 群 網 站 FACEBOOK 議 題 溢 散 效 果 初 探 - 川 島 茉 樹 代 醉 歐 事 件 摘 要 Facebook 變 成 臺 灣 民 眾 最 主 要 的 社 群 媒 介 之 一, 不 但 是 全 台 第 二 的 登 入 數 網 站, 使 用 人 數 更 高 達 一 千 一 百 多 萬 人 以 上, 訊 息 交 換 快 速, 可 互 相 串 聯 成 不 同 各 個 群 體, 在 川
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# 中 国 网 络 游 戏 外 挂 问 题 现 状 分 析 * 兰 晓, 尹 杰 ( 中 国 传 媒 大 学 信 息 工 程 学 院 ) 摘 要 : 网 络 游 戏 外 挂 的 泛 滥 严 重 阻 碍 了 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 正 常 发 展 本 文 给 出 了 网 络 游 戏 外 挂 的 定 义, 并 对 当 前 中 国 网 络 游 戏 存 在 的 安 全 问 题 进 行 了 分 析,
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* 1 2013 2000 44 76. 03 1 2011 1* 1 http / /www. chinanpo. gov. cn /search /orgindex. html 199 2018. 2 2000 2004 2011 2011 2014 1998 383 2002 1994 2017 J 600 200 300 100 2016 2003 1 /3 1 /3 1 /3 1 2003
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民 國 105 年 06 月 pp.91-100 創 新 服 務 模 式 的 均 衡 膳 食 智 能 配 膳 創 新 服 務 模 式 的 均 衡 膳 食 智 能 配 膳 Innovative Service Model of Smart Dietitians 邱 麗 玲 1 Li-Ling Chiu 1 長 庚 學 校 財 團 法 人 長 庚 科 技 大 學 民 生 學 院 保 健 營 養 系 暨
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Obstacles and Opportunities for Microcredit Companies Developing in the Countryside Dissertation Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for Master of Arts in the Graduate School of The Ohio
2012 1 162 CREDIT REFERENCE No. 1 2012 Serial NO. 162 欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟 100054 F832. 4 A 1674-747X 2012 01-0001 - 12 30 1 1999 1999 10 1 10 2012-01 - 10 1958-1 1 1999 1 10
标题
第 30 卷 摇 第 3 期 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 2011 年 3 月 情 摇 报 摇 杂 摇 志 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE Vol. 30 摇 No. 3 Mar. 摇 2011 基 于 德 尔 菲 法 的 高 校 图 书 馆 公 共 * 服 务 能 力 指 标 体 系 构 建 樊 长 军 摇
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2 2 Economics of Education Research (Beida) 3 2004 6 Institute of Economics of Education, Peking University 100871 2001 115 6 70% 2002 145 6 64.7% 5 2002 80% 2003 212 67 46% 2003 6 2003 8 1 50 15 2003
Vol. 15 No. 1 JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY Feb O21 A
5 200 2 Vol 5 No JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY Feb 200 2 2 50080 2 30024 O2 A 007-2683 200 0-0087- 05 A Goodness-of-fit Test Based on Empirical Likelihood and Application ZHOU
基于因子分析法对沪深农业类上市公司财务绩效实证分析
山 东 农 业 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ),2014,45(3):449-453 VOL.45 NO.3 2014 Journal of Shandong Agricultural University (Natural Science Edition) doi:10.3969/j.issn.1000-2324.2014.03.024 基 于 因 子 分 析 法 对 沪 深 农 业
公 共 修 :, 占.% 五 心 应 用 特 色 主 要 发 展 向 心 : 管 理 原 理 经 济 原 理 基 础 会 计 中 级 财 务 会 计 高 级 财 务 会 计 成 本 会 计 管 理 会 计 审 计 财 务 管 理 和 经 济 法 等 应 用 : 会 计 电 算 化 会 计 训 注 册
会 计 本 科 人 才 培 养 案 一 培 养 目 标 本 培 养 适 应 现 代 市 场 经 济 需 要, 具 备 人 文 精 神 科 素 养 和 诚 信 品 质, 具 备 经 济 管 理 法 律 及 会 计 等 面 的 知 识 和 能 力, 熟 悉 会 计 基 本 理 论 和 务 操 作, 能 在 经 济 管 理 领 域 从 事 会 计 审 计 和 管 理 咨 询 等 工 作 的, 具 有 较
标题
DOI:0.3878 / j.cnki.jnuist.206.03.009 来 鹏 赵 茹 蕾 郭 利 珍 银 行 客 户 定 期 存 款 认 购 的 统 计 决 策 研 究 摘 要 当 今 银 行 之 间 的 竞 争 日 益 加 剧, 能 有 效 地 挖 掘 潜 在 客 户 并 为 之 提 供 差 异 化 服 务, 对 提 高 银 行 竞 争 力 尤 为 重 要. 用 决 策 树 算 法 对 可
一 南 安 普 顿 大 学 介 绍 南 安 普 顿 大 学 介 绍 南 安 普 顿 大 学 的 前 身 是 哈 特 利 学 院,1862 年 由 当 时 的 首 相 帕 密 尔 敦 揭 牌 成 立 1952 年 获 得 皇 家 特 许 升 格 为 大 学, 成 为 英 国 15 所 科 研 重 点
目 录 一 南 安 普 顿 大 学 介 绍 1 南 安 普 顿 大 学 介 绍 1 商 法 艺 术 学 部 介 绍 2 管 理 学 院 介 绍 2 法 学 院 介 绍 3 温 特 斯 特 艺 术 学 院 介 绍 3 二 项 目 概 览 4 三 总 体 项 目 说 明 8 四 申 请 者 条 件 10 五 截 止 日 期 10 一 南 安 普 顿 大 学 介 绍 南 安 普 顿 大 学 介 绍 南 安
51 77 /1389 / (64 ) 4 / / Quarterly Journal of Communication Research, 2011, Vol.17, No.4 (64), * /3. 27/1. 70/6. : h.malekahm
51 77 /1389 / (64 ) 4 / / Quarterly Journal of Communication Research, 2011, Vol.17, No.4 (64), 51-77 *. 1388. 170 2/3. 27/1. 70/6. : Email:h.malekahmadi@ltr.ui.ac.ir 89/9/14 : * 89/8/17 : 89/5/26 : 1389
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交 通 學 報 第 七 卷 第 一 期 民 國 九 十 六 年 十 二 月 頁 1~ 頁 25 Journal of Traffic Science Central Police University Vol. 7 No. 1 December. 2007, pp. 1~25 影 響 女 性 駕 駛 安 全 因 素 之 知 覺 調 查 1 Perceptional Survey of Factors
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資 訊 社 會 研 究 (9) 頁 295-324,2005 年 7 月 家 庭 內 兩 性 數 位 機 會 電 腦 態 度 與 網 路 使 用 行 為 初 探 陳 碧 姬 吳 宜 鮮 義 守 大 學 資 訊 管 理 系 pchen@isu.edu.tw 摘 要 本 研 究 以 深 度 訪 談 研 究 法 探 討 我 國 家 庭 內 不 同 性 別 的 成 員 在 其 家 中 的 數 位 機 會 --
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ARIS Platform www.ixon.com.tw ARIS ARIS Architecture of Integrated Information System Prof. Dr. Dr. h.c. mult. August-Wilhelm Scheer ARIS () 2 IDS Scheer AG International Presence >> Partners and subsidiaries
引言
上 海 市 进 出 口 贸 易 总 额 影 响 因 素 分 析 杨 瑾 1 2 冯 宇 辉 1. 同 济 大 学 经 济 与 管 理 学 院, 上 海,20009 2. 中 铁 建 电 气 化 局 集 团 轨 道 交 通 器 材 有 限 公 司, 常 州, 江 苏,213179 摘 要 : 进 出 口 贸 易 总 额 是 衡 量 一 个 地 区 经 济 发 展 速 度 的 重 要 指 标, 本 文
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第 4 卷 第 2 期 食 品 安 全 质 量 检 测 学 报 Vol. 4 No. 2 2013 年 4 月 Journal of Food Safety and Quality Apr., 2013 何 莉 *, 姜 笑 寒 ( 广 东 省 食 品 药 品 职 业 技 术 学 校, 广 州 510663) 摘 要 : 本 文 通 过 科 学 地 运 用 html5+jsp+sql 技 术, 建
The Impacts of Advertisements in Web Games on Consumer AIDA Chi-Ying Chen * Si-Shane Wang ** Abstract This study used experimental method to explore t
現 代 桃 花 源 學 刊 2014 年 12 月 第 四 期 152-173 頁 遊 戲 內 置 廣 告 對 消 費 者 反 應 層 級 之 影 響 遊 戲 內 置 廣 告 對 消 費 者 反 應 層 級 之 影 響 陳 啟 英 王 偲 璇 摘 要 廣 受 歡 迎 的 電 玩 遊 戲 已 成 為 廣 告 的 重 要 平 台, 可 是 遊 戲 內 置 廣 告 能 真 正 的 受 到 關 注 嗎? 本
/ 理 论 研 讨 /Theoretical Discussion 的 样 子 其 次, 残 疾 人 有 接 受 教 育 的 能 力 据 专 家 介 绍, 一 个 人 除 非 是 植 物 人, 都 有 学 习 和 劳 动 的 能 力, 这 是 人 与 生 俱 来 的 天 性 前 些 年, 香 港 理
Theoretical Discussion / 理 论 研 讨 / 关 于 融 合 教 育 的 阐 释 与 思 考 * 厉 才 茂 摘 要 本 文 介 绍 了 发 展 融 合 教 育 的 社 会 意 义, 阐 释 了 国 外 融 合 教 育 的 发 展 历 程 和 潮 流 趋 势, 对 我 国 融 合 教 育 的 现 状 和 问 题 进 行 了 分 析, 提 出 相 应 的 对 策 建 议 在 发
标题
第 16 卷 第 3 期 2015 年 6 月 北华大学学报( 社会科学版) JOURNAL OF BEIHUA UNIVERSITY( Social Sciences) Vol 16 No 3 Jun 2015 高 / 低分组学生英语词汇记忆力差异研究 吴丽林 黄锦珊 [ 摘 要] 采用量性问卷法与质性访谈法相结合的研究方法,通过问卷 个人访谈 现场测试等方式,对 高 / 低分组学生在词汇记忆上,诸如他们所构建的语音图式
标题
第 33 卷 摇 第 5 期 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 2014 年 5 月 情 摇 报 摇 杂 摇 志 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE Vol. 33 摇 No. 5 May 摇 2014 * 韩 国 首 尔 公 共 图 书 馆 服 务 体 系 研 究 以 国 立 中 央 图 书 馆 为 例 1 金 家
Analysis of Cultural Elements of Meinong s Paper Umbrella Painting Abstract Meinong paper umbrellas are a traditional industrial art for the Hakka peo
美濃紙傘彩繪文化元素之分析及其應用 歐純純 何明穎 摘 要 美濃紙傘是客家人的傳統工藝 也是客家人生活習俗的一部分 就推廣客家文化而言 是 一個非常值得探究的課題 然而就紙傘的研究而言 到目前為止數量並不多 而且針對彩繪元素 的論述並不完整 是以本文企圖以較為細膩深入的方式 對於紙傘的彩繪進行主題式研究 針對 繪圖時所運用的文化元素進行分析 讓讀者能清楚掌握美濃紙傘彩繪時 這些文化元素的圖象類 型及其意涵
XML SOAP DOM B2B B/S B2B B2B XML SOAP
10384 9831010 U D C B2B 2 0 0 1 4 2 0 0 1 5 2 0 0 1 2001 4 XML SOAP DOM B2B B/S B2B B2B XML SOAP ABSTRACT Based on the research of Supply Chain Management theory and E-Commerce theory, especially in Business
90 2011 7 1 90 90 90 * 30 1984 1989 4 * 2011 6 1993 1997 1992 1998 2003 5 2004 2007 2008 2010 2008 6 2011 6 * 33% 21% 19% 18% 3% 8 5% * 7 - - - 8 2011 6 * 1921 2011 90 90 90 90 90 1921 1949 1949 16 12
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BIBLID 1026-5279 (2005) 94:2 p. 127-154 (2005.12) 127 Keywords Digital Library High School Library Library Website Open Source E-mail frank@hchs.hc.edu.tw 128 (2005.12) ( ) 6 0 68 [ 1 ] [2] [3] (1) (2)
從實驗教材到官方課程──小學社會科板橋模式教材與改編本教科書的發展
教科書研究 第九卷 第一期 2016 年 4 月 37-70 從實驗教材到官方課程 小學社會科 板橋模式教材與改編本教科書的發展 周淑卿 1 章五奇 2 1979~1988 年間 板橋教師研習會發展社會科實驗教材 其後成為全國 通行的國立編譯館教科書 這段歷程是臺灣課程史上由 課程編製 轉向 課程發展 的重要里程碑 在此典範轉移中 實驗教材如何轉 型為官方課程 國立編譯館與教師研習會成員如何歷經磋商
已 有 研 究 主 要 从 三 个 角 度 构 建 信 息 披 露 模 型 : ( 1) 整 眼 6 演 合 信 任 与 感 知 有 用 性 聂 永 浩 和 罗 景 月 指 出 信 任 感 知 有 用 性 都 能 正 向 影 响 个 人 信 息 披 露 意 愿, 且 强 调 了 信 任 在 感 知
社 交 网 站 用 户 个 人 信 息 披 露 意 愿 影 响 因 素 研 究 * 以 新 浪 微 博 为 例 李 纲 王 丹 丹 穴 武 汉 大 学 信 息 资 源 研 究 中 心 湖 北 430072) 摘 要 文 章 首 先 以 计 划 行 为 为 框 架, 结 合 信 任 与 隐 私 计 算, 构 建 了 社 交 网 站 用 户 个 人 信 息 披 露 的 影 响 因 素 模 型 然 后 以