考研群体备考行为调查报告（最终版）－给雅倪.key

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各贡
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1 考研群体备考行为调查报告 2016 年 4 月

2 报告目录研究背景和目的考研报考趋势考研群体画像及报考现状考研群体备考行为趋势

3 研究背景和目的 Background and Purpose 自高等院校大幅扩招以来, 每年大量本科毕业生选择读研深造作为在互联网陪伴下成长的一代, 90 后考研群体在备考过程中是否有新的选择和倾向? 考研帮使用第三方数据平台金数据发起网络问卷调查, 以期探讨和观察新生代考研群体的备考新趋势调研时间 :2016 年 3 月7 日-2016 年 3 月21 日调研渠道 : 考研帮小木虫调研方式 : 网络问卷用户访谈数据来源 : 考研群体备考行为调查问卷中国研究生招生信息网 2015 届应届大学生毕业流向月度跟踪调查技术支持 : 金数据考研帮大数据中心有效样本 :38182

考研帮使用第三方数据平台金数据发起网络问卷调查, 以期探讨和观察新生代考研群体的备考新趋势调研时间 :2016 年 3 月7 日-2016 年 3

4 01 考研报考趋势 Registration Trend 考研报名人数变化研究生学历优势考研原因调查

5 考研报考热度不减, 报考人数呈上升趋势年考研报名人数 177 万年至2016 年, 考研报名人数突破 1600 万, 年均报名人数达 150 万, 总体呈上升趋势年考研报名人数达 177 万, 较 2015 年同比增长7 个百分点 ( 年 ) Data source: 中国研究生招生信息网报名人数 ( 万人)

12 128.2 120 124.6 140 165.6 176 172 164.

6 从就业薪资角度出发, 硕士学历较本科学历更具优势届毕业生平均签约月薪 51% 硕士毕业生较本科毕业生在就业薪资方面更具优势 2015 届毕业生中, 硕士生平均月薪为 5590 元, 本科生平均月薪为 3694 元, 硕士生平均月薪较本科生平均月薪高 51% 本科生硕士生 Data source: 2015 届应届大学生毕业流向月度跟踪调查腾讯麦可思联合发布毕业生平均月薪

均月薪为 3694 元, 硕士生平均月薪较本科生平均月薪高 51% 5250 3500 1750 3694 5590 0 本科生

7 多数学生为提高就业竞争力就业薪资选择考研报考研究生的最主要原因 68% 提高就业竞争力提升毕业薪资 68% 68% 的考研人为提高就业竞争力提升毕业薪资选择考研 ; 科研深造 17% 为科研深造而选择考研的为 17%,9% 的考研人因名校情结选择考研名校情结满足家人期望 4% 9% 为了男 / 女朋友 2% 0% 14% 28% 42% 56% 70% 原因占比

8 02 考研群体画像及报考现状 Group Portrait and Registration Status 考研群体性别占比考研人群城市分布考研报考类型热门报考院校和专业

9 考研群体中, 女生占比更高考研群体性别占比 3 : 2 硕士研究生报考群体中, 女生占比65% 男 35% 男生占比35% 男女比例约为 2:3 女 65%

10 二三线城市考研人数居多考研群体所在城市二线城市 46% 81% 二三线城市三线城市 35% 高达 81% 的考研人集中在二三线城市北上广等一线城市考研人数占比仅为 11% 北上广等一线城市 11% 其他 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人数占比

11 考研群体倾向报经济发达城市的院校热门报考院校所在城市排名热门城市排名北京 1 经济发达地区同时也享有更丰富的教育资源及更多就业机会期望通过考研提升就业竞争力提升毕业薪资的考研人更倾向选择在经济发达城市的院校读研究生在最受考研人欢迎的 top10 城市排名中, 前三位分别为北京上海天津上海 2 天津 3 沈阳 4 重庆 5 成都 6 广州 7 南京 8 西安 9 武汉 10

薪资的考研人更倾向选择在经济发达城市的院校读研究生在最受考研人欢迎的 top10 城市排

12 跨校考研现象突出, 跨考人数占比达 91% 考研报考类型 91% 跨考人数占比 70% 56% 63% 很多考研人高考失意, 本科就读院校就业竞争力不强 ; 在选择大学专业上, 很大程度听从父母决定, 对本专业没有太多兴趣 ; 再加上名校情结, 促使考研跨考现象突出此次调查中, 选择跨专业跨院校等跨考形式的考研人数占比高达 91%, 其中, 约三分之二的考研人选择跨校本专业考研 42% 28% 14% 0% 26% 9% 2% 跨校本专业跨校跨专业本校本专业本校跨专业人数占比

结, 促使考研跨考现象突出此次调查中, 选择跨专业跨院校等跨考形式的考研人数占比高达 91%, 其中, 约三分之二

13 老牌综合类名校报考热度不减考研报考热门院校排名热门院校排名北京大学 1 老牌综合类北大川大武大复旦浙大等老牌综合类名校报考热度不减, 报考人数名列所有报考院校前十四川大学 2 武汉大学 3 中国人民大学 4 复旦大学 5 南京大学 6 厦门大学 7 浙江大学 8 华中科技大学 9 Data source: 考研帮大数据天津大学 10

14 金融类专业火爆考研报考热门专业排名热门专业排名会计 1 金融学 2 80% 刷爆各大就业钱景榜的金融类专业依然广受欢迎报考人数最多的前五名专业中,80% 的专业为金融类专业会计学 3 金融 4 法律 ( 非法学 ) 5 通信与信息系统 6 英语笔译 7 企业管理 8 机械制造及其自动化 9 Data source: 考研帮大数据电力系统及其自动化 10

15 03 考研群体备考行为趋势 Trend of Learning Behavior 考研群体线上线下学习情况考研群体 PC 与移动学习倾向考研群体对移动产品的期待

16 考研群体倾向选择线上渠道进行信息收集最常用的获取院校备考资讯的渠道 84% 线下渠道 16% 考研备考过程中, 院校专业等信息不可或缺高达 84% 的考研人最常使用线上渠道获取院校备考资讯等信息, 约 16% 的考研人选择线下渠道收集信息线上渠道 84%

17 选择线上渠道搜集信息的原因选择线上渠道了解考研信息的原因方便快捷 40.4% 40.4% 40.4% 的考研人认为线上渠道收集信息方便快捷, 还有 40% 的考研人认为线上渠道收集的信息全面及时 ; 全面及时权威可信 19.2% 40% 其他 0.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 原因占比

18 44% 的考研人期待通过移动端找到学长学姐获取经验对移动端考研类产品的期待更方便找到学长学姐获取相关经验 44% 44% 集资讯答疑课程学习于一体 32% 44% 的考研人对通过移动端快速找到学长学姐获取考研经验的产品更期待一站式资讯答疑课程学习类考研产品亦非常受期待, 占比达 32% 研友交流互助平台增加微讲座微课程方便碎片化学习 10% 13% 其他 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人数占比

学姐获取考研经验的产品更期待一站式资讯答疑课程学习类考研产品亦非常受期待, 占比达 32% 研友

19 超三成考研人倾向选择线上渠道进行备考学习 70% 您倾向于通过哪种渠道进行考研学习 56% 64% 36% 42% 考研群体中, 选择线上学习的人数占比达 36% 28% 14% 13% 23% 0% 线上 PC 端线上移动端线下渠道人数占比

20 超 50% 的考研人报辅导班, 线上班与线下班报名人数相差不大考研群体报辅导班类型 50% 相差不大 40% 41.2% 58.8% 的考生在备考过程中报辅导班其中报线上班的为 24.2%, 报线下班的为 27.9% 30% 20% 24.2% 27.9% 报线上辅导班与线下辅导班的人数相差不大 10% 0% 6.7% 都报都不报线上班线下班人数占比

21 跨考群体更倾向报线上辅导班不同类型考研人报辅导班情况 100% 跨考群体中, 报线上辅导班的人数占比为 49%, 比非跨考群体报线上辅导班的人数比例多 4 个百分点 75% 55% 51% 50% 25% 45% 49% 0% 非跨考跨考线上辅导班线下辅导班

22 线上学习中, 使用移动端学习的情况更普遍 70% 考研群体线上学习渠道的选择 28% 56% 64% 越来越多的考研人选择线上学习方式, 在考研帮用户中, 选择线上移动端学习的人数占比达 64%, 比线上 PC 端学习人数占比高 28% 42% 28% 14% 36% 0% 线上 PC 端线上移动端 Data source: 考研帮大数据人数占比

23 与 PC 端相比, 考研群体在移动端学习时长更长 PC 端和移动端日均学习时长 56% 有 54.2% 的考研人每天在移动端学习的时长超过 1 小时, 比PC 端学习时长超 1 小时的人数比例高了近 4 个百分点 54% 52% 50% 48% 49.5% 50.5% 54.2% 46% 44% 45.8% 42% 40% PC 端移动端 0-1 小时 1 小时以上

24 一线城市考研群体利用移动端学习的比例更高不同城市考研群体对线上学习渠道的选择不同城市的考研人对线上学习方式的选择倾向不同城市越发达, 选择移动端学习的比例越高, 北上广等一线城市 > 二线城市 > 三线城市三线城市二线城市 12.4% 12.8% 22.8% 23.2% 北上广深等一线城市 16.1% 24.6% 0% 6.5% 13% 19.5% 26% 移动端 PC 端

25 年轻考研群体更接受移动端学习不同年龄段考研群体线上学习渠道的选择三个主要年龄段中, 随年龄段由高到低变化, 选择移动端进行备考学习的人数占比由 58.9% 增长为 66.6%, 年龄越小, 进行移动端学习的人数占比越大 100% 75% 41.1% 35% 33.4% 50% 25% 58.9% 65% 66.6% 0% 岁岁岁线上移动端线上 PC 端

26 年轻考研群体在移动端学习时长更长 52% 不同年龄段在 PC/ 移动端日均学习时长年龄越小, 在移动端学习的时长占比越高岁群体中, 移动端学习时长占比比PC 端时长占比高3 个百分点,23-25 岁群体中, 移动端学习时长占比比PC 端时长占比低近 2 个百分点 51% 50% 49% 48% 49.1% 50.9% 51.1% 48.9% 51.5% 48.5% 47% 岁岁岁移动端 PC 端

27 跨专业比本专业考研群体使用移动端学习时长更长移动端日均学习超 4 小时情况 16% 跨专业考研群体使用移动端学习的时长更长, 其在移动端日均学习时长超 4 小时的人数比例较本专业考研群体高16% 跨专业考研 58% 本专业考研 42%

28 考研类移动产品中, 课程类单词类产品最受欢迎移动端考研类产品选择录播课程类产品 44.9% 44.9% 单词 / 词典类产品 18.8% 考研学生在使用移动端进行学习时, 选择录播课程类产品的比例最高, 达 44.9%, 单词 / 词典类产品占比约 18.8%, 题库 / 练习类产品占比约 17.4% 题库 / 练习类产品直播课程类产品 9.3% 17.4% 考点类产品 9.1% 其它 0.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人数占比

29 考研类移动端产品优势明显考研类移动端产品优势绝大部分考研人认为与 pc 端产品相比, 移动端产品使用场景更丰富, 可随时随地利用碎片化时间学习, 更灵活方便随时随地时间碎片化学习利用率高 44.9% 41.9% 及时提醒功能更强 7.7% 个性化推送功能更强 5.3% 其它 0.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人数占比

30 超过三分之二的考研人认同移动学习趋势对移动端考研学习方式增长趋势的态度 83% 83% 的考研人对移动端考研学习方式的增长趋势持认同态度不认同 17% 认同 83%

31 核心洞察与发现

32 考研线上备考现象突出 84% 的备考学生因线上信息及时完备而更倾向通过线上渠道获取信息考研互联网教育近年来蓬勃发展, 接受辅导的考生中, 有近 50% 的考生首选线上作为自己备考学习的主要方式, 与线下辅导相差无几互联网考研群体中跨考考生占比巨大, 对资源的强烈需求和城市之间教育资源的不均衡促进了互联网进入考研领域的速度

33 移动学习成为考研备考新风尚移动学习除了具有随时随地可利用碎片化时间等移动端特有优势外, 还同时享有时代红利近几年的移动互联网创业潮让考研人在移动端可选择的学习产品更加丰富考研移动学习移动学习呈现年轻化趋势,70% 的 93 年以后出生的考生会首选移动端进行学习, 比93 年前出生的考生高了近 12 个百分点移动端学习行为将会持续增加, 超过 80% 的用户认可移动学习的趋势并表示愿意尝试通过智能移动设备进行备考复习

34 让考研简单不孤单考研帮微信公众号考研帮手机客户端

说明为了反映教运行的基本状态, 为校和院制定相关政策和进行教建设与改革提供据依据, 校从程资源 ( 开类别开量规模 ) 教师结构程考核等维度, 对 2015 年春季期教运行基

说明为了反映教运行的基本状态, 为校和院制定相关政策和进行教建设与改革提供据依据, 校从程资源 ( 开类别开量规模 ) 教师结构程考核等维度, 对 2015 年春季期教运行基内部资料东北师范大教运行基本状态据报告 2015 年春季期教务处 2015 年 10 月 27 日说明为了反映教运行的基本状态, 为校和院制定相关政策和进行教建设与改革提供据依据, 校从程资源 ( 开类别开量规模 ) 教师结构程考核等维度,