年感冒药行业全景调研与投资策略研究咨询报告

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1 /wepdwukltuyot 年 感 冒 药 行 业 全 景 调 研 与 投 资 策 略 研 究 咨 询 报 告 联 系 购 买 电 话 : 公 司 名 称 : 佐 思 信 息 公 司 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 苏 州 街 18 号 院 长 远 天 地 大 厦 A2 座 室 (100080) 年 感 冒 药 行 业 全 景 调 研 与 投 资 策 略 研 究 咨 询 报 告 出 版 日 期 2012 年 7 月 报 告 页 码 352 页 图 表 数 量 276 个 中 文 印 刷 8500 元 中 文 电 子 8500 元 中 文 两 版 9000 元 英 文 印 刷 元 英 文 电 子 元 英 文 两 版 元 内 容 简 介 从 2007 年 到 2011 年, 感 冒 药 市 场 快 速 增 长,2007 年 感 冒 药 的 零 售 规 模 在 78 亿 元 而 2011 年 感 冒 药 零 售 规 模 达 到 149 亿 元, 市 场 增 速 在 17% 左 右 抗 感 冒 药 物 销 售 额 约 占 药 品 零 售 总 额 的 15.0%, 是 继 保 健 品 类 (31.3%) 之 后 销 售 额 最 大 的 一 类 药 品 其 中 包 括 一 定 的 季 节 因 素, 冬 春 季 节 是 感 冒 的 多 发 季 节 另 外 一 个 显 著 特 点 是, 消 费 者 用 药 趋 向 于 名 牌 产 品, 排 名 靠 前 的 四 个 品 牌 无 论 销 量 还 是 销 售 额 都 占 据 了 相 当 大 的 市 场 份 额 医 药 市 场 环 境 风 云 变 幻, 特 别 是 随 着 药 品 分 类 管 理 办 法 的 实 施, 卫 生 体 制 医 疗 保 险 体 制 药 品 流 通 领 域 等 的 改 革, 对 医 药 行 业 产 生 着 巨 大 的 影 响, 药 品 零 售 市 场 正 成 为 制 药 企 业 竞 争 的 热 点, 以 非 处 方 药 市 场 为 主 的 制 药 企 业 怎 样 面 对 这 样 的 市 场 环 境, 又 如 何 开 拓 零 售 市 场 这 一 问 题 值 得 探 讨 作 为 非 处 方 药 (OTC) 的 一 大 组 成 部 分, 感 冒 治 疗 药 品 是 我 国 医 药 产 品 推 广 品 牌 营 销 中 最 成 功 的 范 例 而 随 着 OTC 市 场 走 向 规 范, 竞 争 加 剧, 药 品 零 售 市 场 竞 争 将 进 入 一 个 崭 新 的 时 期 面 对 新 的 市 场, 新 的 机 遇 与 挑 战, 众 多 的 生 产 销 售 企 业 在 产 品 研 发 市 场 开 拓 营 销 组 合 经 营 管 理 上 将 采 取 了 一 系 列 应 对 措 施 有 越 来 越 多 的 企 业 在 这 种 背 景 下 加 入 感 冒 药 战 团, 最 近 就 有 护 彤 新 康 泰 克 正 源 丹 进 入 市 场, 天 宝. 盖 茂 面 临 巨 大 的 竞 争 压 力 可 谓 是 风 险 与 机 遇 共 存 抗 感 冒 药 物 的 消 费 特 征 是 最 接 近 于 日 用 消 费 品 的, 但 它 终 归 是 一 种 药 品, 又 不 同 于 一 般 的 日 用 品 消 费 感 冒 药 品 消 费 属 谨 慎 的 消 费 行 为 微 量 消 费, 需 求 弹 性 较 小 和 普 通 日 用 品 一 样, 在 产 品 认 知 方 面 受 广 告 ( 特 别 是 电 视 广 告 ) 影 响 大, 但 在 购 买 决 策 上, 医 生 建 议 营 业 人 员 推 荐 甚 至 店 堂 陈 列 对 消 费 者 影 响 很 大 因 为 在 药 品 消 费 上, 消 费 是 典 型 的 非 专 业 性 购 买, 消 费 者 自 主 性 较 弱, 只 能 对 广 告 或 医 生 建 议 和 其 他 外 部 因 素 被 动 地 接 受 尽 管 感 冒 作 为 多 发 病 常 见 病, 但 人 们 对 其 基 本 知 识 仍 不 是 很 了 解, 这 种 情 形 也 导 致 药 品 生 产 者 和 销 售 者 在 价 格 制 定 上 有 很 大 的 主 动 性 国 产 品 牌 的 数 量 与 市 场 占 有 率 远 远 低 于 合 资 品 牌 而 且, 从 对 产 品 成 分 分 析 结 果 可 以 看 出, 产 品 的 内 在 差 异 性 并 不 大, 国 内 企 业 与 合 资 企 业 的 差 距 主 要 在 竞 争 观 念 和 市 场 运 作 水 平 上, 国 内 企 业 急 需 提 高 的 是 营 销 水 平, 因 为 OTC 市 场 不 同 于 处 方 药 市 场, 无 论 在 产 品 包 装 价 格 制 定 通 路 选 择 广 告 促 销 上 都 有 其 本 身 的 特 点

2 在 大 量 周 密 的 市 场 调 研 基 础 上, 主 要 依 据 了 国 家 统 计 局 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 国 家 商 务 部 国 家 发 改 委 国 务 院 发 展 研 究 中 心 国 家 海 关 总 署 中 国 医 药 技 术 生 物 协 会 中 国 医 药 工 业 信 息 中 心 中 国 化 学 制 药 工 业 协 会 中 国 行 业 研 究 网 以 及 国 内 外 多 种 相 关 报 刊 杂 志 媒 体 提 供 的 最 新 研 究 资 料 本 报 告 对 国 内 外 感 冒 药 行 业 的 发 展 状 况 进 行 了 深 入 透 彻 地 分 析, 对 我 国 行 业 市 场 情 况 技 术 现 状 供 需 形 势 作 了 详 尽 研 究, 重 点 分 析 了 国 内 外 重 点 生 产 企 业 行 业 发 展 趋 势 以 及 行 业 投 资 情 况, 报 告 还 对 感 冒 药 下 游 行 业 的 发 展 进 行 了 探 讨, 是 感 冒 药 及 相 关 制 造 企 业 投 资 部 门 研 究 机 构 准 确 了 解 目 前 中 国 市 场 发 展 动 态, 把 握 感 冒 药 行 业 发 展 方 向, 为 企 业 经 营 决 策 提 供 重 要 参 考 的 依 据 报 告 目 录 目 录 CONTENTS 第 一 部 分 行 业 运 行 现 状 第 一 章 感 冒 药 行 业 相 关 概 述 1 第 一 节 感 冒 药 行 业 定 义 1 第 二 节 感 冒 药 成 分 分 析 1 第 三 节 感 冒 药 分 类 3 第 四 节 感 冒 药 治 疗 病 症 的 方 法 7 一 对 症 治 疗 方 法 7 二 中 药 治 疗 方 法 7 三 治 愈 治 疗 方 法 8 第 二 章 中 国 感 冒 药 产 业 链 发 展 状 况 分 析 9 第 一 节 上 游 行 业 发 展 状 况 9 第 二 节 中 下 游 行 业 发 展 状 况 27 第 三 节 相 关 行 业 发 展 状 况 46 第 三 章 年 中 国 感 冒 药 市 场 发 展 现 状 分 析 60 第 一 节 年 中 国 感 冒 药 市 场 现 状 分 析 60 一 感 冒 药 市 场 规 模 60 二 市 场 容 量 61 三 感 冒 药 市 场 的 品 牌 集 中 度 62 四 感 冒 药 市 场 的 零 售 主 体 62 五 感 冒 药 市 场 主 要 品 牌 的 铺 货 率 62 六 政 策 分 析 65 第 二 节 年 中 国 感 冒 药 市 场 成 长 性 93 一 拉 动 力 量 93 二 推 动 力 量 94 三 行 业 利 润 率 和 进 入 障 碍 94 第 三 节 年 中 国 感 冒 药 零 售 市 场 分 析 95 一 中 低 价 位 感 冒 药 市 场 分 析 95 二 感 冒 药 剂 型 市 场 分 析 95

3 三 感 冒 药 化 学 药 市 场 分 析 96 四 感 冒 药 品 种 分 析 96 第 四 节 我 国 感 冒 药 市 场 危 机 的 剖 析 133 一 感 冒 药 危 机 的 起 因 133 二 我 国 感 冒 药 主 要 成 分 的 安 全 性 133 三 对 我 国 感 冒 药 市 场 造 成 的 影 响 135 四 我 国 感 冒 药 企 业 的 应 对 策 略 135 第 四 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 现 状 分 析 138 第 一 节 年 感 冒 药 行 业 发 展 现 状 138 一 感 冒 药 行 业 发 展 概 况 138 二 感 冒 药 行 业 生 产 状 况 分 析 145 第 二 节 年 感 冒 药 企 业 发 展 分 析 157 一 感 冒 药 企 业 发 展 动 态 分 析 157 二 感 冒 药 企 业 发 展 存 在 的 问 题 159 三 感 冒 药 企 业 战 略 发 展 分 析 160 第 三 节 年 感 冒 药 行 业 经 济 运 行 分 析 161 一 年 感 冒 药 行 业 产 值 分 析 161 二 年 感 冒 药 行 业 效 益 分 析 161 三 年 感 冒 药 行 业 进 出 口 分 析 162 第 四 节 年 感 冒 药 市 场 发 展 分 析 164 一 2011 年 感 冒 药 市 场 分 析 164 二 2011 年 感 冒 药 市 场 变 化 分 析 166 三 年 感 冒 药 市 场 走 势 分 析 166 第 五 节 感 冒 药 行 业 面 临 的 挑 战 及 发 展 建 议 168 一 感 冒 药 行 业 发 展 面 临 的 难 题 168 二 中 研 普 华 : 感 冒 药 行 业 发 展 建 议 168 第 五 章 中 国 感 冒 药 消 费 市 场 分 析 170 第 一 节 年 感 冒 药 消 费 者 特 征 分 析 170 一 人 口 结 构 分 析 170 二 年 龄 结 构 分 析 171 三 学 历 结 构 分 析 173 四 职 业 结 构 分 析 173 五 收 入 结 构 分 析 174 第 二 节 年 感 冒 药 消 费 者 对 感 冒 药 选 择 的 调 查 178 一 消 费 者 对 感 冒 药 种 类 的 选 择 率 调 查 178 二 消 费 者 对 感 冒 药 品 牌 选 择 的 调 查 180 三 消 费 者 对 感 冒 药 消 费 满 意 度 调 查 182 第 三 节 年 感 冒 药 行 业 影 响 消 费 者 选 购 因 素 分 析 183 一 价 格 因 素 183 二 质 量 因 素 183 三 品 牌 的 影 响 184 四 广 告 的 影 响 程 度 184

4 第 四 节 年 感 冒 药 市 场 消 费 者 消 费 渠 道 分 析 185 一 连 锁 药 店 社 区 药 店 185 二 普 通 商 场 超 市 186 三 医 院 187 四 其 他 渠 道 187 第 二 部 分 市 场 全 景 调 研 第 六 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 分 析 189 第 一 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 总 体 规 模 分 析 189 一 年 感 冒 药 生 产 加 工 企 业 数 量 结 构 分 析 189 二 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 生 产 规 模 分 析 189 第 二 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 产 销 分 析 189 一 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 产 成 品 情 况 总 体 分 析 189 二 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 产 品 销 售 收 入 总 体 分 析 190 第 三 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 盈 利 能 力 分 析 190 一 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 销 售 利 润 率 190 二 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 成 本 费 用 售 利 润 率 190 三 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 亏 损 面 190 第 四 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 偿 债 能 力 分 析 191 一 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 资 产 负 债 比 率 191 二 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 利 息 保 障 倍 数 191 第 五 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 营 运 能 力 分 析 191 一 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 应 收 帐 款 周 转 率 191 二 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 总 资 产 周 转 率 192 第 六 节 年 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 发 展 能 力 分 析 192 一 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 总 资 产 增 长 率 192 二 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 利 润 总 额 增 长 率 192 三 感 冒 药 生 产 加 工 行 业 主 营 业 务 收 入 增 长 率 192 第 七 章 中 国 感 冒 药 药 品 行 业 发 展 分 析 193 第 一 节 年 感 冒 药 行 业 发 展 现 状 193 一 感 冒 药 市 场 变 化 分 析 193 二 感 冒 药 质 量 情 况 分 析 193 三 感 冒 药 市 场 现 状 分 析 194 第 二 节 年 感 冒 药 市 场 供 需 分 析 195 一 感 冒 药 产 值 分 析 195 二 感 冒 药 需 求 分 析 195 三 影 响 感 冒 药 市 场 需 求 的 因 素 197 四 感 冒 药 供 给 分 析 198 第 三 节 感 冒 药 行 业 生 产 分 析 198 一 产 品 及 原 材 料 进 口 自 有 比 例 198 二 国 内 产 品 及 原 材 料 生 产 基 地 分 布 198 三 产 品 及 原 材 料 产 业 集 群 发 展 分 析 198

5 第 八 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 分 析 203 第 一 节 年 感 冒 药 市 场 发 展 分 析 203 一 感 冒 药 发 展 分 析 203 二 感 冒 药 市 场 发 展 有 利 因 素 分 析 204 三 感 冒 药 市 场 消 费 特 点 分 析 204 四 感 冒 药 主 要 出 口 市 场 分 析 204 第 二 节 年 感 冒 药 行 业 存 在 的 问 题 及 对 策 204 一 感 冒 药 行 业 存 在 的 问 题 204 二 中 研 普 华 : 针 对 感 冒 药 的 解 难 205 三 感 冒 药 行 业 品 牌 策 略 分 析 210 四 提 高 感 冒 药 市 场 竞 争 力 策 略 分 析 215 第 三 部 分 行 业 竞 争 格 局 第 九 章 中 国 感 冒 药 行 业 竞 争 格 局 分 析 225 第 一 节 年 感 冒 药 行 业 竞 争 结 构 分 析 225 一 感 冒 药 种 类 品 牌 竞 争 225 二 感 冒 药 技 术 工 艺 创 新 竞 争 226 三 感 冒 药 销 售 渠 道 竞 争 227 第 二 节 年 感 冒 药 区 域 市 场 格 局 分 析 228 一 我 国 感 冒 药 市 场 格 局 形 势 分 析 228 二 感 冒 药 市 场 竞 争 格 局 发 展 分 析 228 第 十 章 中 国 感 冒 药 市 场 竞 争 分 析 230 第 一 节 年 感 冒 药 行 业 集 中 度 分 析 230 一 感 冒 药 市 场 集 中 度 分 析 230 二 感 冒 药 区 域 集 中 度 分 析 231 三 感 冒 药 企 业 集 中 度 分 析 231 第 二 节 年 感 冒 药 市 场 竞 争 分 析 232 一 感 冒 药 市 场 竞 争 现 状 分 析 232 二 感 冒 药 企 业 竞 争 动 态 分 析 232 三 感 冒 药 行 业 竞 争 策 略 研 究 233 第 十 一 章 我 国 主 要 感 冒 药 行 业 重 点 企 业 分 析 240 第 一 节 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 240 一 企 业 基 本 情 况 240 二 年 企 业 发 展 状 况 分 析 240 三 年 企 业 财 务 分 析 242 四 年 企 业 经 营 情 况 245 五 年 企 业 战 略 及 发 展 趋 势 分 析 246 第 二 节 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 248 一 企 业 基 本 情 况 248 二 年 企 业 发 展 状 况 分 析 249 三 年 企 业 财 务 分 析 249 四 年 企 业 经 营 情 况 252

6 五 年 企 业 战 略 及 发 展 趋 势 分 析 253 第 三 节 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 254 一 企 业 基 本 情 况 254 二 年 企 业 发 展 状 况 分 析 256 三 年 企 业 财 务 分 析 261 四 年 企 业 经 营 情 况 264 五 年 企 业 战 略 及 发 展 趋 势 分 析 265 第 四 节 上 海 强 生 制 药 有 限 公 司 265 一 企 业 基 本 情 况 265 二 年 企 业 发 展 状 况 分 析 266 三 企 业 产 品 介 绍 266 第 五 节 中 美 天 津 史 克 制 药 有 限 公 司 267 一 企 业 基 本 情 况 267 二 公 司 产 品 介 绍 267 三 年 企 业 发 展 状 况 分 析 271 第 六 节 拜 耳 医 药 保 健 有 限 公 司 273 一 企 业 基 本 情 况 273 二 拜 耳 医 药 保 健 在 中 国 的 发 展 历 程 273 三 年 企 业 发 展 状 况 分 析 274 第 七 节 长 春 海 外 制 药 集 团 有 限 公 司 274 一 企 业 基 本 情 况 274 二 企 业 产 品 介 绍 275 三 年 企 业 发 展 现 状 分 析 275 第 八 节 海 南 快 克 药 业 有 限 公 司 276 一 企 业 基 本 情 况 276 二 年 企 业 发 展 状 况 分 析 276 三 年 企 业 战 略 及 发 展 趋 势 分 析 277 第 九 节 吉 林 省 吴 太 医 药 集 团 有 限 公 司 278 一 企 业 基 本 情 况 278 二 公 司 发 展 历 程 279 三 企 业 产 品 介 绍 279 第 十 节 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 280 一 企 业 基 本 情 况 280 二 企 业 产 品 介 绍 281 三 企 业 竞 争 优 势 分 析 281 四 年 企 业 财 务 分 析 282 五 年 企 业 经 营 情 况 285 六 年 企 业 发 展 及 战 略 规 划 分 析 286 第 四 部 分 行 业 趋 势 预 测 第 十 二 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 前 景 分 析 295 第 一 节 年 感 冒 药 市 场 发 展 前 景 分 析 295 一 年 感 冒 药 市 场 发 展 潜 力 分 析 295 二 年 感 冒 药 市 场 发 展 前 景 分 析 295

7 第 二 节 年 感 冒 药 产 品 市 场 发 展 前 景 分 析 296 一 感 冒 药 市 场 前 景 分 析 296 二 感 冒 药 产 品 销 售 渠 道 趋 势 分 析 296 第 十 三 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 趋 势 分 析 298 第 一 节 中 研 普 华 对 感 冒 药 市 场 发 展 预 测 298 一 年 感 冒 药 市 场 供 给 预 测 298 二 年 感 冒 药 市 场 销 量 预 测 298 三 年 感 冒 药 市 场 规 模 预 测 298 第 二 节 年 感 冒 药 市 场 发 展 趋 势 298 一 年 感 冒 药 行 业 发 展 趋 势 298 二 年 感 冒 药 市 场 发 展 趋 势 300 第 五 部 分 投 资 战 略 研 究 第 十 四 章 感 冒 药 整 体 行 业 发 展 规 划 分 析 303 第 一 节 年 感 冒 药 行 业 发 展 规 划 分 析 303 一 感 冒 药 行 业 发 展 机 会 分 析 303 二 感 冒 药 行 业 发 展 机 遇 分 析 304 三 感 冒 药 行 业 发 展 规 划 分 析 304 第 二 节 年 感 冒 药 行 业 投 资 分 析 305 一 感 冒 药 市 场 投 资 现 状 305 二 感 冒 药 市 场 投 资 机 会 分 析 307 三 中 研 普 华 对 感 冒 药 市 场 投 资 分 析 307 第 三 节 年 感 冒 药 行 业 投 资 风 险 分 析 308 一 年 感 冒 药 行 业 市 场 风 险 预 测 308 二 年 感 冒 药 行 业 政 策 风 险 预 测 308 三 年 感 冒 药 行 业 经 营 风 险 预 测 312 四 年 感 冒 药 行 业 竞 争 风 险 预 测 313 五 年 感 冒 药 行 业 其 他 风 险 预 测 313 第 四 节 年 感 冒 药 行 业 投 资 战 略 分 析 314 一 感 冒 药 市 场 投 资 策 略 分 析 314 二 感 冒 药 细 分 市 场 投 资 策 略 分 析 317 三 中 研 普 华 对 感 冒 药 行 业 的 投 资 建 议 318 第 十 五 章 中 国 感 冒 药 行 业 发 展 战 略 研 究 319 第 一 节 市 场 策 略 分 析 319 一 感 冒 药 价 格 策 略 分 析 319 二 感 冒 药 渠 道 策 略 分 析 319 第 二 节 感 冒 药 企 业 经 营 管 理 策 略 320 一 成 本 控 制 策 略 320 二 定 价 策 略 324 三 竞 争 策 略 329 四 并 购 重 组 策 略 334 五 营 销 策 略 335

8 六 人 力 资 源 336 第 三 节 我 国 感 冒 药 品 牌 的 战 略 研 究 338 一 企 业 品 牌 的 重 要 性 分 析 338 二 感 冒 药 实 施 品 牌 战 略 的 意 义 339 三 感 冒 药 企 业 品 牌 的 现 状 分 析 340 四 我 国 感 冒 药 企 业 的 品 牌 战 略 341 五 感 冒 药 品 牌 战 略 管 理 的 策 略 342 图 表 目 录 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 全 国 合 计 19 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 北 京 市 合 计 19 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 天 津 市 合 计 19 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 河 北 省 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 山 西 省 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 内 蒙 古 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 辽 宁 省 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 吉 林 省 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 黑 龙 江 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 上 海 市 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 江 苏 省 合 计 20 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 浙 江 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 安 徽 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 福 建 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 江 西 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 山 东 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 河 南 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 湖 北 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 湖 南 省 合 计 21 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 广 东 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 广 西 区 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 重 庆 市 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 四 川 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 云 南 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 陕 西 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 甘 肃 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 青 海 省 合 计 22 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 宁 夏 区 合 计 23 图 表 :2011 年 1-12 月 化 学 药 品 原 药 产 量 新 疆 区 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 全 国 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 北 京 市 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 天 津 市 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 河 北 省 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 山 西 省 合 计 23 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 内 蒙 古 合 计 23

9 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 辽 宁 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 吉 林 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 黑 龙 江 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 上 海 市 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 江 苏 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 浙 江 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 安 徽 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 福 建 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 江 西 省 合 计 24 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 山 东 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 河 南 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 湖 北 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 湖 南 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 广 东 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 广 西 区 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 重 庆 市 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 四 川 省 合 计 25 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 贵 州 省 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 云 南 省 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 陕 西 省 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 甘 肃 省 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 青 海 省 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 宁 夏 区 合 计 26 图 表 :2012 年 1-5 月 化 学 药 品 原 药 产 量 新 疆 区 合 计 26 图 表 : 年 度 中 国 药 店 排 行 榜 ( 直 营 店 数 量 ) 31 图 表 : 年 度 中 国 药 店 排 行 榜 ( 销 售 额 ) 34 图 表 : 年 度 中 国 药 店 排 行 榜 ( 单 店 销 售 额 ) 36 图 表 : 国 内 药 店 促 销 方 式 44 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 全 国 合 计 50 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 北 京 市 合 计 50 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 天 津 市 合 计 50 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 河 北 省 合 计 50 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 山 西 省 合 计 50 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 内 蒙 古 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 辽 宁 省 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 吉 林 省 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 黑 龙 江 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 上 海 市 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 江 苏 省 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 浙 江 省 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 安 徽 省 合 计 51 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 福 建 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 江 西 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 山 东 省 合 计 52

10 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 河 南 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 湖 北 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 湖 南 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 广 东 省 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 广 西 区 合 计 52 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 海 南 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 重 庆 市 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 四 川 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 贵 州 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 云 南 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 西 藏 区 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 陕 西 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 甘 肃 省 合 计 53 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 青 海 省 合 计 54 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 宁 夏 区 合 计 54 图 表 :2011 年 1-12 月 中 成 药 产 量 新 疆 区 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 全 国 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 北 京 市 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 天 津 市 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 河 北 省 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 山 西 省 合 计 54 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 内 蒙 古 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 辽 宁 省 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 吉 林 省 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 黑 龙 江 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 上 海 市 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 江 苏 省 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 浙 江 省 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 安 徽 省 合 计 55 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 福 建 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 江 西 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 山 东 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 河 南 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 湖 北 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 湖 南 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 广 东 省 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 广 西 区 合 计 56 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 海 南 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 重 庆 市 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 四 川 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 贵 州 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 云 南 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 西 藏 区 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 陕 西 省 合 计 57

11 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 甘 肃 省 合 计 57 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 青 海 省 合 计 58 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 宁 夏 区 合 计 58 图 表 :2012 年 1-5 月 中 成 药 产 量 新 疆 区 合 计 58 图 表 : 年 感 冒 药 零 售 规 模 61 图 表 : 被 调 查 的 8 个 城 市 铺 货 率 前 十 名 的 感 冒 药 品 牌 63 图 表 : 消 费 者 选 择 感 冒 药 剂 型 市 场 份 额 95 图 表 : 止 咳 药 行 业 各 主 要 产 品 品 牌 分 地 区 基 本 市 场 状 况 105 图 表 : 儿 童 常 用 抗 感 冒 药 及 其 成 分 116 图 表 : 第 一 梯 队 销 售 金 额 超 过 1 亿 元 的 头 孢 类 产 品 129 图 表 : 第 二 梯 队 销 售 金 额 超 过 1 亿 元 的 头 孢 类 产 品 129 图 表 : 第 三 梯 队 销 售 金 额 超 过 1 亿 元 的 头 孢 类 产 品 129 图 表 : 第 四 梯 队 销 售 金 额 超 过 1 亿 元 的 头 孢 类 产 品 130 图 表 :2011 年 感 冒 药 品 牌 排 名 144 图 表 : 年 人 口 及 其 自 然 增 长 率 变 化 趋 势 170 图 表 : 年 出 生 人 口 性 别 比 变 化 情 况 171 图 表 :2011 年 末 各 年 龄 段 人 口 比 重 172 图 表 : 年 各 年 龄 段 人 口 比 重 变 化 情 况 172 图 表 : 年 普 通 高 等 教 育 中 等 职 业 教 育 及 普 通 高 中 招 生 人 数 173 图 表 :2011 年 全 国 城 乡 居 民 收 入 176 图 表 :2011 年 全 国 农 村 居 民 收 入 结 构 176 图 表 :2011 年 全 国 城 镇 居 民 收 入 结 构 177 图 表 : 年 城 乡 居 民 收 入 增 长 情 况 177 图 表 : 年 城 乡 居 民 收 入 比 178 图 表 : 消 费 者 对 感 冒 药 成 分 的 选 择 178 图 表 : 消 费 者 家 中 常 备 的 感 冒 药 179 图 表 : 消 费 者 对 感 冒 药 的 形 态 选 择 180 图 表 : 中 药 抗 感 冒 药 知 晓 率 180 图 表 : 西 药 抗 感 冒 药 知 晓 率 181 图 表 : 中 药 抗 感 冒 药 使 用 率 181 图 表 : 西 药 抗 感 冒 药 使 用 率 181 图 表 : 消 费 者 对 感 冒 药 的 总 体 评 价 182 图 表 : 消 费 者 服 用 感 冒 药 的 副 作 用 调 查 182 图 表 : 消 费 者 选 择 感 冒 药 的 影 响 因 素 183 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 企 业 数 量 189 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 总 资 产 189 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 从 业 人 员 数 189 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 产 成 品 189 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 工 业 销 售 产 值 190 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 销 售 利 润 率 190 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 成 本 费 用 利 润 率 190 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 亏 损 面 190 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 资 产 负 债 比 率 191 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 利 息 保 障 倍 数 191

12 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 应 收 帐 款 周 转 率 191 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 总 资 产 周 转 率 192 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 总 资 产 增 长 率 192 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 利 润 总 额 增 长 率 192 图 表 : 年 感 冒 药 等 医 药 制 造 业 主 营 业 务 收 入 增 长 率 192 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 基 本 每 股 收 益 与 扣 非 每 股 收 益 242 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 每 股 净 资 产 与 每 股 公 积 金 242 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 稀 释 每 股 收 益 242 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 每 股 未 分 配 利 润 与 每 股 经 营 现 金 流 242 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 毛 利 润 与 扣 非 净 利 润 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 货 币 资 金 与 应 收 账 款 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 存 货 与 流 动 资 产 合 计 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 长 期 股 权 投 资 与 累 计 折 旧 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 固 定 资 产 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 无 形 资 产 与 资 产 总 计 243 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 应 付 账 款 与 其 他 应 收 款 244 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 存 货 跌 价 准 备 与 流 动 负 债 合 计 244 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 长 期 负 债 合 计 与 负 债 合 计 244 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 实 收 资 本 与 资 本 公 积 金 244 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 盈 余 公 积 金 244 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 股 东 权 益 合 计 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 流 动 比 率 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 营 业 收 入 与 营 业 成 本 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 营 业 利 润 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 销 售 费 用 与 财 务 费 用 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 管 理 费 用 与 投 资 收 益 245 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 利 润 总 额 与 所 得 税 246 图 表 : 年 华 润 三 九 医 药 股 份 有 限 公 司 毛 利 率 与 净 利 率 246 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 基 本 每 股 收 益 与 扣 非 每 股 收 益 249 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 每 股 净 资 产 与 每 股 公 积 金 249 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 稀 释 每 股 收 益 249 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 每 股 未 分 配 利 润 与 每 股 经 营 现 金 流 249 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 毛 利 润 与 扣 非 净 利 润 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 货 币 资 金 与 应 收 账 款 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 存 货 与 流 动 资 产 合 计 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 累 计 折 旧 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 固 定 资 产 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 无 形 资 产 与 资 产 总 计 250 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 应 付 账 款 与 其 他 应 收 款 251 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 流 动 负 债 合 计 251

13 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 负 债 合 计 251 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 实 收 资 本 与 资 本 公 积 金 251 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 盈 余 公 积 金 251 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 股 东 权 益 合 计 251 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 流 动 比 率 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 营 业 收 入 与 营 业 成 本 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 营 业 利 润 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 销 售 费 用 与 财 务 费 用 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 管 理 费 用 与 投 资 收 益 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 利 润 总 额 与 所 得 税 252 图 表 : 年 仁 和 药 业 股 份 有 限 公 司 毛 利 率 与 净 利 率 253 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 基 本 每 股 收 益 与 扣 非 每 股 收 益 261 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 每 股 净 资 产 与 每 股 公 积 金 261 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 稀 释 每 股 收 益 261 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 每 股 未 分 配 利 润 与 每 股 经 营 现 金 流 261 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 毛 利 润 与 扣 非 净 利 润 261 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 货 币 资 金 与 应 收 账 款 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 存 货 与 流 动 资 产 合 计 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 长 期 股 权 投 资 与 累 计 折 旧 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 固 定 资 产 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 无 形 资 产 与 资 产 总 计 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 应 付 账 款 与 其 他 应 收 款 262 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 存 货 跌 价 准 备 与 流 动 负 债 合 计 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 长 期 负 债 合 计 与 负 债 合 计 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 实 收 资 本 与 资 本 公 积 金 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 盈 余 公 积 金 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 股 东 权 益 合 计 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 流 动 比 率 263 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 营 业 收 入 与 营 业 成 本 264 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 营 业 利 润 264 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 销 售 费 用 与 财 务 费 用 264 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 管 理 费 用 与 投 资 收 益 264 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 利 润 总 额 与 所 得 税 264 图 表 : 年 哈 药 集 团 股 份 有 限 公 司 毛 利 率 与 净 利 率 264 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 基 本 每 股 收 益 与 扣 非 每 股 收 益 282 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 每 股 净 资 产 与 每 股 公 积 金 282 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 稀 释 每 股 收 益 283 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 每 股 未 分 配 利 润 与 每 股 经 营 现 金 流 283 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 毛 利 润 与 扣 非 净 利 润 283 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 货 币 资 金 与 应 收 账 款 283 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 存 货 与 流 动 资 产 合 计 283 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 长 期 股 权 投 资 与 累 计 折 旧 283

14 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 固 定 资 产 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 无 形 资 产 与 资 产 总 计 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 应 付 账 款 与 其 他 应 收 款 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 存 货 跌 价 准 备 与 流 动 负 债 合 计 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 长 期 负 债 合 计 与 负 债 合 计 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 实 收 资 本 与 资 本 公 积 金 284 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 盈 余 公 积 金 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 股 东 权 益 合 计 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 流 动 比 率 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 营 业 收 入 与 营 业 成 本 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 营 业 利 润 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 销 售 费 用 与 财 务 费 用 285 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 管 理 费 用 与 投 资 收 益 286 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 利 润 总 额 与 所 得 税 286 图 表 : 年 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 毛 利 率 与 净 利 率 286 略 ( 如 需 试 阅 详 细 内 容, 请 来 电 免 费 索 取 报 告 节 选 ) 下 载 征 订 表 网 上 订 购 全 程 配 有 客 服 专 员 为 您 提 供 贴 心 服 务! 订 阅 说 明 1. 下 载 征 订 表 或 者 网 上 订 购, 请 详 细 填 写 后 传 送 给 我 们 2. 通 过 银 行 转 帐 邮 局 汇 款 形 式 支 付 购 买 报 告 款 项 3. 我 们 收 到 汇 款 凭 证 后, 特 快 专 递 报 告 或 者 发 送 报 告 邮 件 4. 款 项 到 帐 后 快 递 款 项 发 票 5. 大 批 量 采 购 报 告 可 享 受 会 员 优 惠, 详 情 来 电 咨 询 国 内 汇 款 ( 人 民 币 ) 帐 户 名 : 深 圳 市 中 研 普 华 管 理 咨 询 有 限 公 司 开 户 行 : 中 国 工 商 银 行 深 圳 市 分 行 帐 号 : 国 际 汇 款 ( 美 元 ) Beneficiary s bank: Industrial and commercial bank of china, shenzhen branch Address of ben s bank: 1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, china Swift bic: icbkcnbjszn Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd. Account number: 公 司 简 介 了 解 中 研 普 华 的 实 力

15 中 研 普 华 公 司 是 中 国 领 先 的 产 业 研 究 专 业 机 构, 拥 有 十 余 年 的 投 资 银 行 企 业 IPO 上 市 咨 询 一 体 化 服 务 行 业 调 研 细 分 市 场 研 究 及 募 投 项 目 运 作 经 验 公 司 致 力 于 为 企 业 中 高 层 管 理 人 员 企 事 业 发 展 研 究 部 门 人 员 风 险 投 资 机 构 投 行 及 咨 询 行 业 人 士 投 资 专 家 等 提 供 各 行 业 丰 富 翔 实 的 市 场 研 究 资 料 和 商 业 竞 争 情 报 ; 为 国 内 外 的 行 业 企 业 研 究 机 构 社 会 团 体 和 政 府 部 门 提 供 专 业 的 行 业 市 场 研 究 商 业 分 析 投 资 咨 询 市 场 战 略 咨 询 等 服 务 目 前, 中 研 普 华 已 经 为 上 万 家 客 户 ( 查 看 客 户 名 单 ) 包 括 政 府 机 构 银 行 业 世 界 500 强 企 业 研 究 所 行 业 协 会 咨 询 公 司 集 团 公 司 和 各 类 投 资 公 司 在 内 的 单 位 提 供 了 专 业 的 产 业 研 究 报 告 项 目 投 资 咨 询 及 竞 争 情 报 研 究 服 务, 并 得 到 客 户 的 广 泛 认 可 ; 为 大 量 企 业 进 行 了 上 市 导 向 战 略 规 划, 同 时 也 为 境 内 外 上 百 家 上 市 企 业 进 行 财 务 辅 导 行 业 细 分 领 域 研 究 和 募 投 方 案 的 设 计, 并 协 助 其 顺 利 上 市 ; 协 助 多 家 证 券 公 司 开 展 IPO 咨 询 业 务 我 们 坚 信 中 国 的 企 业 应 该 得 到 货 真 价 实 的 一 流 的 资 讯 服 务, 在 此 中 研 普 华 研 究 中 心 郑 重 承 诺, 为 您 提 供 超 值 的 服 务! 中 研 普 华 的 管 理 咨 询 服 务 集 合 了 行 业 内 专 家 团 队 的 智 慧, 磨 合 了 多 年 实 践 经 验 和 理 论 研 究 大 碰 撞 的 智 慧 结 晶 我 们 的 研 究 报 告 已 经 帮 助 了 众 多 企 业 找 到 了 真 正 的 商 业 发 展 机 遇 和 可 持 续 发 展 战 略, 我 们 坚 信 您 也 将 从 我 们 的 产 品 与 服 务 中 获 得 有 价 值 和 指 导 意 义 的 商 业 智 慧! 中 研 普 华 咨 询 业 务 :IPO 上 市 咨 询 细 分 市 场 研 究 市 场 调 研 企 业 培 训 管 理 咨 询 营 销 策 划 客 户 服 务 第 三 章 年 中 国 感 冒 药 市 场 发 展 现 状 分 析 第 一 节 年 中 国 感 冒 药 市 场 现 状 分 析 一 感 冒 药 市 场 规 模 ( 一 ) 感 冒 药 市 场 规 模 概 述 长 期 以 来, 感 冒 是 困 扰 人 们 的 最 常 见 的 疾 病 之 一, 也 是 世 界 上 最 著 名 的 不 治 之 症 之 一 到 目 前 为 止, 人 类 还 无 法 完 全 阻 止 感 冒 的 发 病 和 传 染 在 各 种 疾 病 中, 感 冒 是 最 常 见 的 多 发 病 与 此 对 应 的 是, 感 冒 药 的 服 用 者 也 最 多, 他 们 构 成 了 规 模 巨 大 的 感 冒 药 市 场 研 究 表 明 全 国 20 个 重 点 城 市 总 体 中 有 82.8% 的 居 民 曾 经 或 正 在 忍 受 疾 病 的 煎 熬, 而 78.7% 的 居 民 在 调 查 时 点 前 的 一 年 中 患 过 感 冒 在 各 种 药 品 的 渗 透 率 调 查 中, 感 冒 药 也 以 77.6% 的 比 例 高 居 第 一 位 根 据 这 一 比 例, 我 国 每 年 约 有 十 亿 人 左 右 患 过 感 冒 按 每 人 用 药 15 元 20 元 算, 感 冒 药 每 年 约 有 150 亿 200 亿 元 潜 在 市 场

16 ( 二 ) 感 冒 药 市 场 规 模 分 析 从 2007 年 到 2011 年, 感 冒 药 市 场 快 速 增 长,2007 年 感 冒 药 的 零 售 规 模 在 78 亿 元 而 2011 年 感 冒 药 零 售 规 模 达 到 149 亿 元, 市 场 增 速 在 17% 左 右 图 表 : 年 感 冒 药 零 售 规 模 数 据 来 源 : 中 研 普 华 数 据 库 二 市 场 容 量 OTC 是 指 经 国 家 药 监 部 门 审 定 批 准 后, 不 需 要 医 师 或 其 他 医 疗 专 业 人 员 开 具 处 方 即 可 购 买 的 药 品 这 类 药 品 大 多 用 于 多 发 病 常 见 病, 如 感 冒 咳 嗽 消 化 不 良 头 痛 发 热 等 疾 病 的 自 行 诊 治, 这 些 小 伤 小 病 通 过 自 我 药 疗, 完 全 可 以 得 到 有 效 缓 解 和 治 疗, 我 国 医 疗 资 源 分 配 不 均, 发 展 OTC 产 业, 倡 导 负 责 任 的 自 我 药 疗, 在 一 定 程 度 上 将 有 利 于 缓 解 看 病 难 看 病 贵 的 局 面 随 着 生 活 水 平 不 断 提 高, 民 众 越 来 越 重 视 健 康, 对 OTC 药 物 物 及 健 康 产 品 的 需 求 也 不 断 增 加, 我 国 OTC 行 业 随 之 快 速 发 展 自 2000 年 以 来, 我 国 OTC 物 市 场 规 模 快 速 增 加,2011 年 市 场 容 量 接 近 1400 亿 元, 占 我 国 医 药 销 售 额 的 15% 至 20%,OTC 市 场 容 量 跃 居 世 界 前 列 中 国 OTC 物 协 会 统 计 数 据 显 示, 我 国 现 有 OTC 近 5000 个 品 种,OTC 生 产 企 业 3000 余 家,OTC 物 品 种 已 具 有 较 广 的 可 获 得 性 和 普 及 性 预 计 到 2014 年, 我 国 OTC 市 场 容 量 将 超 过 1900 亿 元, 到 2020 年 我 国 有 可 能 成 为 世 界 上 最 大 的 OTC 品 市 场 如 果 感 冒 药 在 OTC 的 市 场 份 额 在 28% 左 右, 按 此 估 算,2011 年 感 冒 药 的 市 场 容 量 在 392 亿 元 左 右 三 感 冒 药 市 场 的 品 牌 集 中 度 2011 年 999 系 列 感 冒 药 市 场 份 额 在 7.64% 左 右, 新 康 泰 克 感 冒 要 的 市 场 份 额 在 5.02% 左 右 999 系 列 感 冒 药 和 新 康 泰 克 感 冒 分 列 前 两 位, 而 前 十 名 感 冒 药 的 市 场 集 中 度 在 35.27% 左 右

17 四 感 冒 药 市 场 的 零 售 主 体 从 全 国 感 冒 药 零 售 的 大 类 结 构 来 看, 中 成 药 占 感 冒 药 的 比 例 呈 不 断 上 升 的 趋 势, 这 种 趋 势 在 2008 年 更 加 明 显,2008 年 中 成 药 的 市 场 份 额 占 5 成 多, 比 2007 年 增 加 了 3 个 百 分 点, 比 2005 年 增 加 了 接 近 6 个 百 分 点 2011 年 中 成 药 在 感 冒 药 的 市 场 份 额 在 59.1% 左 右 中 成 药 感 冒 药 的 发 展 好 于 化 学 药 的 主 要 原 因 是 部 分 原 来 强 势 的 化 学 药 因 为 不 良 反 应 问 题 相 继 退 出 市 场 中 西 药 在 销 售 十 强 中 各 占 5 席 在 15 个 主 要 城 市 感 冒 药 销 售 排 序 中, 尽 管 西 药 类 抗 感 冒 产 品 仍 然 排 在 市 场 份 额 占 有 的 前 列, 但 在 销 售 前 十 强 的 产 品 中, 中 成 药 和 西 药 各 占 5 席, 大 有 平 分 秋 色 之 势 其 中, 在 市 场 占 有 前 5 位 的 产 品 中, 有 4 位 产 品 是 老 牌 西 药 产 品 西 药 在 感 冒 药 市 场 的 竞 争 力 主 要 是 起 效 快 作 用 持 久 等 功 效, 而 这 些 也 正 是 生 活 速 度 加 快 的 都 市 人 所 关 注 的 五 感 冒 药 市 场 主 要 品 牌 的 铺 货 率 在 样 本 药 店 中, 铺 货 率 排 名 前 十 位 的 感 冒 药 分 别 是 新 康 泰 克 白 加 黑 泰 诺 感 冒 片 999 感 冒 灵 感 康 快 克 日 夜 百 服 宁 康 必 得 三 精 双 黄 连 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 等 当 问 到 被 访 店 员 近 半 年 销 售 最 好 的 感 冒 药 品 牌 时, 排 在 前 十 名 的 品 牌 分 别 是 泰 诺 感 冒 片 日 夜 百 服 宁 感 康 白 加 黑 新 康 泰 克 999 感 冒 灵 同 仁 堂 感 冒 清 热 冲 剂 三 精 双 黄 连 口 服 液 百 灵 鸟 vc 银 翘 片 香 雪 板 蓝 根 颗 粒 等 店 员 谈 到 其 所 在 的 药 店 中 成 药 类 西 药 类 中 西 药 结 合 类 感 冒 药 的 分 布 比 例 时, 数 据 显 示 : 西 药 类 感 冒 药 占 了 60% 中 成 药 占 了 27% 中 西 药 结 合 类 占 了 13% 对 中 成 药 类 感 冒 药, 店 员 提 及 前 十 名 的 产 品 分 别 是 : 三 精 双 黄 连 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 白 云 山 板 蓝 根 颗 粒 同 仁 堂 感 冒 清 热 冲 剂 同 仁 堂 小 儿 感 冒 颗 粒 香 雪 板 蓝 根 颗 粒 百 灵 鸟 vc 银 翘 片 雷 氏 板 蓝 根 颗 粒 雷 氏 银 翘 片 正 源 丹 等 对 西 药 类 的 感 冒 药 产 品, 店 员 提 及 前 十 名 的 分 别 是 : 泰 诺 感 冒 片 新 康 泰 克 感 康 白 加 黑 快 克 日 夜 百 服 宁 康 必 得 海 王 银 得 菲 泰 诺 感 冒 咳 嗽 液 泰 克 等 在 问 到 店 员 中 西 药 结 合 的 感 冒 药 产 品 时, 店 员 提 及 最 多 的 是 999 感 冒 灵 七 个 品 牌 的 铺 货 率 差 距 不 大 在 调 查 的 样 本 药 店 中, 铺 货 率 排 名 前 十 位 的 感 冒 药 分 别 是 新 康 泰 克 白 加 黑 泰 诺 感 冒 片 999 感 冒 灵 感 康 快 克 日 夜 百 服 宁 康 必 得 三 精 双 黄 连 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 等, 铺 货 率 分 别 是 99% 98% 95% 95% 95% 92%

18 85% 83% 73% 61% 从 铺 货 率 前 十 名 的 品 牌 来 看, 前 7 个 品 牌 的 铺 货 率 差 距 不 大 新 康 泰 克 在 上 海 广 州 武 汉 南 京 杭 州 沈 阳 的 铺 货 率 均 达 到 了 100%; 白 加 黑 表 现 也 非 常 好, 在 北 京 广 州 武 汉 成 都 南 京 杭 州 沈 阳 7 个 城 市 的 铺 货 率 也 全 部 是 100% 由 此 可 见, 新 康 泰 克 和 白 加 黑 这 两 个 品 牌 的 市 场 运 作 非 常 强 另 外, 泰 诺 感 冒 片 999 感 冒 灵 感 康 这 三 个 品 牌 在 被 调 查 的 8 个 城 市 中, 铺 货 率 也 非 常 接 近 这 从 侧 面 反 映 出 感 冒 药 市 场 的 竞 争 非 常 激 烈 图 表 : 被 调 查 的 8 个 城 市 铺 货 率 前 十 名 的 感 冒 药 品 牌 产 品 名 称 合 计 北 京 上 海 广 州 武 汉 成 都 南 京 杭 州 沈 阳 新 康 泰 克 99% 97% 100% 100% 100% 97% 100% 100% 100% 白 加 黑 98% 100% 87% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 泰 诺 感 冒 片 95% 97% 100% 100% 100% 93% 97% 100% 77% 999 感 冒 灵 95% 100% 93% 100% 93% 97% 100% 100% 77% 感 康 95% 97% 80% 100% 100% 97% 87% 97% 100% 快 克 92% 100% 77% 90% 93% 97% 97% 97% 87% 日 夜 百 服 咛 85% 97% 100% 100% 97% 13% 97% 100% 73% 康 必 得 83% 97% 43% 87% 83% 97% 73% 100% 87% 三 精 双 黄 连 口 服 液 73% 100% 77% 50% 80% 93% 57% 40% 87% 众 生 双 黄 连 口 服 液 61% 73% 63% 43% 80% 70% 23% 90% 47% 数 据 来 源 : 中 研 普 华 数 据 库 店 员 认 为 销 售 较 好 的 十 个 品 牌 当 问 到 被 访 店 员 近 半 年 销 售 较 好 的 感 冒 药 品 牌 时, 排 在 前 十 名 的 分 别 是 泰 诺 感 冒 片 日 夜 百 服 宁 感 康 白 加 黑 新 康 泰 克 999 感 冒 灵 同 仁 堂 感 冒 清 热 冲 剂 三 精 双 黄 连 口 服 液 百 灵 鸟 VC 银 翘 片 香 雪 板 蓝 根 颗 粒 等, 提 及 率 分 别 是 21% 15% 14% 13% 10% 6% 4% 3% 3% 2% 店 员 认 为 西 药 较 受 消 费 者 青 睐 店 员 谈 到 其 所 在 的 药 店 中 成 药 类 西 药 类 中 西 药 结 合 类 感 冒 药 的 分 布 比 例 时, 数 据 显 示 : 西 药 类 感 冒 药 占 了 60% 中 成 药 占 了 27% 中 西 药 结 合 类 占 了 13% 从 上 述 比 例 可 以 看 出, 西 药 还 是 比 较 受 消 费 者 青 睐 的 在 销 售 最 好 的 前 十 名 的 感 冒 药 中, 含 西 药 成 分 的 感 冒 药 占 了 5 个 品 牌 近 几 年 来, 一 些 感 冒 药 生 产 厂 家 集 西 药 和 中 成 药 所 长, 推 出 了 中 西 药 结 合 的 感 冒 药 产 品,999 感 冒 灵 就 是 中 西 药 结 合 最 突 出 的 案 例, 其 销 售 也 表 现 良 好 但 是 就 目 前 的 感 冒 药 市 场 而 言, 中 西 药 结 合 感 冒 药 在 市 场 的 分 布 上 还 是 相 对 较 少 的 店 员 提 及 率 较 高 的 十 个 中 成 药 品 牌 调 查 中, 对 中 成 药 类 感 冒 药, 店 员 提 及 率 位 列 前 十 名 的 产 品 分 别 是 : 三 精 双 黄 连 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 白 云 山 板 蓝 根 颗 粒 同 仁 堂 感 冒 清 热 冲 剂 同 仁 堂 小 儿 感 冒 颗 粒 香 雪 板 蓝 根 颗 粒 百 灵 鸟 VC 银 翘 片 雷 氏 板 蓝 根 颗

19 粒 雷 氏 银 翘 片 正 源 丹 等 三 精 双 黄 连 口 服 液 和 众 生 双 黄 连 口 服 液, 店 员 提 及 率 非 常 接 近 在 白 云 山 香 雪 雷 氏 三 个 板 蓝 根 颗 粒 品 牌 中, 白 云 山 板 蓝 根 颗 粒 的 提 及 率 要 高 于 香 雪 和 雷 氏 店 员 提 及 率 较 高 的 十 个 西 药 品 牌 西 药 类 的 感 冒 药 产 品, 店 员 提 及 率 位 列 前 十 名 的 分 别 是 : 泰 诺 感 冒 片 新 康 泰 克 感 康 白 加 黑 快 克 日 夜 百 服 宁 康 必 得 海 王 银 得 菲 泰 诺 感 冒 咳 嗽 液 泰 克 等 调 查 数 据 显 示, 泰 诺 感 冒 片 新 康 泰 克 感 康 白 加 黑 快 克 日 夜 百 服 宁 提 及 率 都 非 常 接 近, 反 映 出 了 这 6 个 品 牌 在 店 员 心 目 中 的 认 知 程 度 都 非 常 高, 而 且 比 较 接 近 中 西 药 结 合 产 品 999 感 冒 灵 认 知 率 较 高 在 问 到 店 员 中 西 药 结 合 的 感 冒 药 产 品 时, 店 员 提 及 最 多 的 是 999 感 冒 灵, 这 反 映 了 999 感 冒 灵 在 宣 传 中 西 药 结 合 治 感 冒 这 一 概 念 上 取 得 了 很 大 效 果, 店 员 对 这 一 概 念 有 了 一 定 的 认 知 度 但 值 得 注 意 的 是, 有 部 分 店 员 把 999 感 冒 灵 划 分 到 了 中 药 类 感 冒 药 中 ; 部 分 店 员 对 中 西 药 结 合 感 冒 药 的 认 识 还 比 较 模 糊 看 来, 中 西 药 结 合 治 感 冒 这 一 概 念 还 需 继 续 对 市 场 进 行 渗 透

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