外 在 美 的 重 要 性 为 什 么 雄 性 孔 雀 会 有 那 样 光 彩 绚 丽 的 羽 毛? 为 什 么 即 使 这 些 笨 拙 的 尾 巴 妨 碍 了 它 们 逃 脱 天 敌 追 杀 的 能 力 也 在 所 不 惜? 当 达 尔 文 尝 试 揭 开 物 种 起 源 时, 这 是 个 令 他

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1 灵感 由伊格森德纸板公司出版的杂志 2011年 第39期 omslag TY.indd 年9月26日 下午5:33

2 外 在 美 的 重 要 性 为 什 么 雄 性 孔 雀 会 有 那 样 光 彩 绚 丽 的 羽 毛? 为 什 么 即 使 这 些 笨 拙 的 尾 巴 妨 碍 了 它 们 逃 脱 天 敌 追 杀 的 能 力 也 在 所 不 惜? 当 达 尔 文 尝 试 揭 开 物 种 起 源 时, 这 是 个 令 他 迷 惑 不 解 的 问 题 他 的 结 论 是 : 羽 毛 一 定 是 用 来 吸 引 雌 性 孔 雀 的 后 来 又 有 说 法 称, 无 甚 作 用 的 长 尾 巴 显 示, 这 样 的 孔 雀 强 壮 而 灵 活, 要 逃 脱 天 敌 追 捕 根 本 没 有 问 题 如 今, 大 部 分 研 究 者 认 为, 美 丽 的 羽 毛 体 现 了 极 好 的 免 疫 系 统, 同 时 下 意 识 地 吸 引 了 雌 性 但 是 达 尔 文 的 说 法 也 许 亦 说 出 了 在 人 类 当 中, 美 到 底 有 什 么 作 用 引 人 入 胜 的 发 型 仔 细 涂 抹 的 指 甲, 或 匀 称 的 身 材 具 备 这 些 特 点 的 人 能 够 将 精 力 放 到 一 些 满 足 基 本 生 存 需 要 以 外 的 事 情 里 这 才 是 关 键 2

3 Wow! 令 人 着 迷 的 纸 板 杰 作 18 目 录 # 伊 格 森 德 新 鲜 事? 纸 板 做 耳 环 真 的 有 可 能 吗? 本 期 主 题 : 美 丽 与 爱 美 39 美 丽 符 号 什 么 东 西 是 粉 绿 色 并 自 1971 年 起 就 进 驻 了 数 以 百 万 计 女 士 们 的 化 妆 包? 美 丽 与 商 业 美 丽 不 再 存 在 于 观 察 者 眼 中 这 是 价 值 数 十 亿 美 元 的 生 意 原 因 何 在? 人 物 ERIC GIROUD 对 于 腕 表 设 计 师 ERIC GIROUD 来 说, 适 应 白 金 和 塑 料 之 间 这 种 天 壤 之 别 完 全 不 是 问 题 我 的 一 生 就 总 是 在 调 整 适 应 DAN JONES 专 栏 对 于 美 的 定 义 那 永 无 休 止 的 探 讨 终 结 了 吗? 人 物 JAMES HEELEY 香 水 与 时 装 不 同 人 们 购 买 香 水 不 是 因 为 它 很 酷 能 说 会 道 的 包 装 包 装 能 真 实 地 反 映 出 社 会 和 技 术 趋 势, 并 成 为 流 行 文 化 的 一 部 分 如 今, 包 装 正 在 超 越 平 面 造 型 范 畴, 以 新 颖 巧 妙 的 方 式 与 消 费 者 互 动 沟 通 人 物 EDWINA WHITE 插 画 家 Edwina White 对 美 的 定 义 很 感 兴 趣 从 传 统 意 义 上 说, 她 作 品 里 的 人 物 形 象 几 乎 都 不 漂 亮 解 决 之 道 长 久 以 来, 包 装 在 各 种 辩 论 中 一 直 被 说 成 是 浪 费 资 源 破 坏 环 境 的 元 凶 但 是 有 些 看 法 似 乎 已 经 改 变 了 10 个 问 题 请 教 ROSS Lovegrove 结 识 Ross Lovegrove, 他 于 1983 年 毕 业 于 英 国 皇 家 美 术 学 院, 从 那 时 起 他 便 不 断 拓 展 设 计 的 极 限 12 现 代 生 活 真 丑 陋! 垃 圾 邮 件 像 素 化 图 案 粉 碎 了 的 文 件 以 及 广 告 信 件 都 是 日 常 生 活 的 一 部 分, 我 们 都 对 其 深 恶 痛 绝 但 一 些 设 计 师 将 现 代 生 活 的 这 些 弊 端 变 成 了 美 丽 绝 伦 的 设 计 产 品 3

4 编辑寄语 ELISABETH ÖSTLIN 伊格森德纸板公司总编辑 Inspire 灵感之源 一份由生产 Invercote 壹级卡 和Incada纸板的 伊格森德纸板公司出版的杂志 纸板并不单调乏味 地址 作为 灵感 杂志的总编辑 我经常要面对一种极具吸引力的双 重性 伊格森德生产两种纸板 Invercote 壹级卡 和Incada 除了可用平滑 纯白 可能有点乏味来描述这两种产品的特征 Iggesund Paperboard SE Iggesund, Sweden 电话 出版人 Carlo Einarsson 外 很难再想出其他形容词了 瑞典出版法指定负责人 但同时 我亦看到各种各样有趣的设计项目在我眼前掠过 它们可能 涉及化妆品和电子行业等日常产品的包装 例如 能充分利用纸板表面干 净 纯白的包装材料 也采用最先进的印刷技术 以确保产品能吸引消费 者的注意 因此 在技术上对平面设计师带来了挑战 他们坚持使用34种 总编辑 Elisabeth Östlin 编辑委员会 Winnie Halpin, Wout van Hoof, Véronique Lafrance, Ian Harris, Staffan Sjöberg, Elisabeth Östlin 出版代理 印刷油墨 力求达到别人从未实现过的最佳效果 而且 在平面设计行业的日常运作中 材料的选择是为了确保安心 OTW Communication PO Box 3265, SE Stockholm 编辑兼项目经理 在一个熟悉的领域里工作 让最终结果可以预测 使您能够胸有成竹 下 一批货的质量总会像上一批货一样 无需做调整 只要使用与上次相同的 Rikard Samuelsson 创意总监 Karin Löwencrantz 设置即可 撰稿人 因此 在心里只想着印刷和加工的实用主义氛围中 我要感谢你们所 有人 为我们生产的材料赋予了生命 那些优秀设计为我们提供的白色表 面赋予了生命 尤其是利用我们投放市场的二维产品 创作出三维作品的 Tsemaye Opubor Hambraeus, Karin Ström, Anders Modig, Michael Dee, Dan Jones, Ivan Carvalho, Henrik Emilsson, David Bartal, Anders Thorén, Dag Enander, Sofia Zetterman 照片 所有人 感谢大家的创造精神 让我们十多年来一直能在 灵感 杂志记录其中 的点点滴滴 感谢我们的读者对每一期杂志的赏识 灵感 将继续激发大 家的灵感 大家都希望使用最初看似平滑 纯白和乏味的材料 设计出令 Bruno Ehrs, Dominik von Schulthness, Eva Hildén Smith, Jann Lipka 插图 Team Hawaii 印前准备 Done 印刷 封面 Strokirk-Landströms, 人振奋的作品 祝您阅读愉快 Lidköping, Sweden 护封 Strand Grafiska, Malmö, Sweden ISSN 灵感 杂志有英语 中文 法语 德语和 瑞典语等5种语言的版本 CO11017CH 第39期 灵感 的封面受到动物王国的启发 孔雀往往象征 着人类的美丽与爱美 同时又是爱 神圣和豪华的化身 灵感 由伊格森德纸板公司出版的杂志 2011年 第39期 带有模切孔雀 创意总监Karin Löwencrantz解释道 插画的护封采用Invercote 壹级卡 Creato 240 g/m2纸板 而孔雀本身的金属颜色先是使用银箔烫印 然后再在其上进 行四色胶版印刷 我们在部分箔片上印上白色 以营造 真实 的色彩效果 白色以外的部分使用金属压箔 护封下面的封面 2 以四色胶版印刷印在Invercote 壹级卡 Creato 220 g/m 纸 板上 护封和封面都经过水性上光处理 CH_artwork.indd 28-1 inspire1103_omsl_kappa_klar.indd 2-3 灵感 杂志旨在以故事和照片的形式 提供资讯与娱乐 内容并不局限于伊格森德 本身的业务 正如杂志名称所示 这是 为了触发灵感 而并非侵犯公司或个人 的形象权利或知识产权 用Invercote 壹级卡 Incada或伊格森德其它纸板 年9月26日10.44 下午5:33 制造的产品均会在文中标明 4 CH_artwork.indd 4 11年9月27日 上午10:14

5 呈 现 美 丽 符 号 文 :Tsemaye Opubor Hambraeus 图 :Bruno Ehrs 什 么 东 西 是 粉 绿 色 并 进 驻 了 数 以 百 万 计 女 士 们 的 化 妆 包? 那 是 美 宝 莲 纤 长 睫 毛 膏 世 界 上 最 流 行 的 睫 毛 美 妆 品 这 种 睫 毛 膏 被 化 妆 师 用 在 电 影 和 时 装 秀 上, 也 被 世 界 各 地 的 消 费 者 所 拥 戴 美 宝 莲 睫 毛 膏 最 早 受 到 Joan Crawford 和 Ava Gardner 等 好 莱 坞 明 星 的 青 睐, 用 在 早 期 的 彩 色 电 影 中 如 今,Christy Turlington 和 Naomi Campbell 等 名 模 也 是 该 产 品 的 粉 丝 故 事 要 从 1915 年 讲 起, 当 时 纽 约 一 位 化 学 家 T. L. Williams 从 妹 妹 Maybel 那 里 获 得 灵 感, 开 发 出 能 使 睫 毛 浓 黑 的 产 品 1971 年, 美 宝 莲 纤 长 睫 毛 膏 诞 生 了, 并 且 很 快 成 为 市 场 上 炙 手 可 热 的 产 品 明 亮 的 粉 绿 色 包 装 使 其 与 竞 争 产 品 截 然 不 同, 让 顾 客 易 于 识 别 这 种 包 装 颜 色 的 灵 感 来 自 美 国 社 交 名 流 Lilly Pulitzer, 她 曾 是 肯 尼 迪 总 统 夫 人 Jacqueline Kennedy 的 同 学, 因 设 计 了 粉 色 与 绿 色 混 合 的 艳 丽 连 衣 裙 而 出 名 小 资 料 美 宝 莲 纽 约 公 司 生 产 纤 长 睫 毛 膏, 这 成 为 了 世 界 上 最 著 名 的 化 妆 品 之 一 全 球 每 1.1 秒 就 售 出 一 支 睫 毛 膏 2010 年, 美 国 售 出 大 约 2,500 万 支 纤 长 睫 毛 膏 2010 年 10 月, 英 国 版 嘉 人 杂 志 将 该 睫 毛 膏 评 选 为 经 典 美 容 产 品 纤 长 睫 毛 膏 有 黑 色 棕 色 蓝 色 和 透 明 色 供 选 购 5

6 文 :Karin Ström 插 图 :Team Hawaii 人 类 痴 迷 于 美 貌 可 谓 古 已 有 之 然 而 在 竞 争 日 益 激 烈 的 社 会, 改 善 外 表 的 方 式 以 及 促 使 这 样 做 的 动 机 都 在 不 断 增 加 在 20 世 纪, 一 提 起 美 丽 偶 像 的 概 念 人 们 很 快 就 会 联 想 到 好 莱 坞 Geoffrey Jones 说, 伊 丽 莎 白 泰 勒 和 葛 丽 泰 嘉 宝 等 女 性 完 美 形 象 的 代 表 正 通 过 电 影 公 司 的 宣 传 进 入 到 世 界 其 它 地 方 人 们 的 视 野 美 丽 6

7 与 商 业 化 妆 品 抗 衰 老 乳 霜 香 水 护 肤 品 及 护 发 用 品 ; 美 容 沙 龙 的 护 理 和 水 疗 : 健 身 会 员 及 整 容 手 术 美 丽 不 再 存 在 于 观 者 眼 里 这 是 个 数 十 亿 美 元 的 业 务 去 年 美 容 相 关 产 品 在 全 球 的 营 业 额 达 到 了 3,820 亿 美 元 我 们 对 美 貌 的 着 迷 从 生 命 早 期 就 已 经 开 始, 实 验 显 示, 两 个 月 大 的 婴 儿 会 花 更 多 的 时 间 去 看 相 貌 姣 好 者 而 不 是 相 貌 平 平 者 的 照 片 若 干 项 关 于 成 人 大 脑 的 研 究 得 出 结 论, 与 相 貌 姣 好 的 异 性 进 行 眼 神 交 流 所 引 发 的 愉 悦 感 受 与 美 食 性 赚 钱 的 机 会 或 听 到 有 趣 的 笑 话 一 致 那 么, 美 貌 是 什 么? 如 果 你 询 问 进 化 生 物 学 家, 他 们 会 说, 美 貌 彰 显 人 们 所 看 重 的 特 征, 例 如 良 好 的 基 因 或 生 育 能 力 强 对 称 的 面 孔 和 身 体 说 明 胎 儿 时 期 发 育 正 常, 也 是 拥 有 强 大 的 免 疫 系 统 的 证 明 研 究 显 示, 肌 肤 光 滑 无 毛 颧 骨 高 和 嘴 唇 丰 盈 的 女 性 荷 尔 蒙 雌 激 素 水 平 高, 这 进 而 意 味 着 生 育 能 力 强 不 过, 进 化 论 解 释 无 法 说 明 目 前 完 美 偶 像 的 各 个 方 面 拥 有 社 会 学 博 士 学 位 的 Bonnie Berry 撰 写 了 The Power of Looks ( 阿 什 盖 特,2008 年 ) 和 美 丽 偏 见 : 歧 视 和 社 会 权 力 ( 普 雷 格,2007 年 ) 这 两 本 书 灵 感 最 近 采 访 了 她, 并 向 她 提 出 了 一 些 问 题 Ò 7

8 Ò你 如 何 解 释 美 貌 在 现 代 世 界 中 的 重 要 性? 完 美 偶 像 正 变 得 更 加 全 球 化, 这 主 要 是 通 过 电 影 杂 志 广 告 和 在 国 际 间 传 播 的 其 它 形 式 的 视 觉 媒 体 无 论 是 哪 个 种 族 和 国 籍, 我 们 都 得 看 上 去 是 金 发 蓝 眼 胸 部 丰 满 身 材 苗 条 完 美 偶 像 的 这 些 元 素 似 乎 与 进 化 原 因 关 系 不 大, 更 多 的 是 受 到 了 社 会 学 因 素 的 影 响 到 目 前 为 止, 相 对 于 世 界 上 的 其 他 人 种 而 言, 白 种 人 无 论 是 在 社 会 还 是 在 经 济 方 面 均 占 强 势 地 位, 这 也 是 为 什 么 他 们 成 为 人 们 争 相 效 仿 的 对 象 我 还 要 指 出, 我 们 认 为 美 貌 往 往 与 稀 有 和 难 度 有 关 也 就 是 说, 不 容 易 获 得 的 外 貌 特 征 金 发 是 稀 有 的, 因 此 被 人 们 重 视 身 材 苗 条 是 不 容 易 实 现 的, 因 而 获 得 重 视 从 全 球 来 讲, 白 色 皮 肤 也 是 不 常 见 的, 因 而 也 被 人 们 重 视 那 么 努 力 变 美 只 是 徒 劳 的 愚 蠢, 还 是 我 们 确 实 能 从 中 受 益 呢? 我 们 有 充 分 的 理 由 来 注 重 外 表, 因 为 它 影 响 到 生 活 的 各 个 方 面 研 究 显 示, 我 们 的 容 貌 会 影 响 我 们 所 担 任 的 专 业 职 务 薪 资 水 平, 以 及 婚 姻 约 会 的 可 能 性 和 友 谊 它 会 影 响 到 我 们 接 受 教 育 的 机 会 以 及 教 育 的 质 量 相 貌 出 众 的 人 可 以 比 相 貌 平 平 的 人 获 得 更 高 的 评 价 它 甚 至 会 影 响 到 法 律 判 决 相 貌 出 众 的 人 更 有 可 能 不 被 逮 捕, 不 被 定 罪, 或 即 使 被 定 罪, 刑 罚 也 较 轻 外 表 在 社 会 上 非 常 重 要, 我 们 会 根 据 外 8 表 来 选 择 或 拒 绝 接 纳 其 他 人, 因 为 它 事 关 我 们 自 身 的 形 象 年 老 但 富 有 的 男 士 ( 想 想 唐 纳 德 特 朗 普 的 例 子 ) 娶 娇 妻 就 是 显 而 易 见 的 例 子 社 会 学 家 会 把 这 称 作 社 会 镜 像 效 应 你 是 说 和 过 去 相 比, 现 在 的 社 会 更 注 重 外 貌 吗? 外 貌 一 直 都 是 社 会 关 注 的 问 题 这 种 意 识 可 能 要 追 溯 至 穴 居 人 时 期, 因 为 我 们 总 是 偏 爱 年 轻 健 康 的 人 : 有 整 齐 洁 白 的 牙 齿, 能 笔 直 站 立, 皮 肤 光 滑, 头 发 浓 密 等 等 但 随 着 文 化 的 进 步, 我 们 能 够 而 且 确 实 比 以 前 更 加 注 重 外 表 例 如, 当 今 社 会 工 作 岗 位 不 足, 而 应 聘 者 众 多, 我 们 可 以 并 且 确 实 聘 用 了 外 表 最 出 众 的 人 我 们 可 以 这 样 做 是 因 为 很 多 人 都 在 找 工 作, 有 外 貌 出 众 的 也 有 长 相 平 庸 的 从 这 个 意 义 上 说, 竞 争 变 得 更 加 激 烈 了 在 Geoffrey Jones 所 著 的 美 丽 战 争 : 化 妆 品 巨 头 全 球 争 霸 史 ( 牛 津 大 学 出 版 社,2010 年 ) 一 书 中, 这 位 哈 佛 商 学 院 商 业 史 的 Isidor Straus 教 授, 将 美 容 业 从 19 世 纪 兴 起 至 今 的 发 展 历 程 一 载 入 了 编 年 史 在 探 究 全 球 巨 头 如 何 发 展 的 同 时, 书 中 展 示 了 它 们 对 美 丽 标 准 的 影 响, 以 及 它 们 如 何 将 曾 经 专 属 于 上 层 社 会 的 美 容 产 品 大 众 化 Geoffrey Jones 说, 当 今 社 会 更 加 注 重 外 表, 是 因 为 更 多 的 人 使 用 了 美 容 产 品 和 服 务 在 古 埃 及, 法 老 和 其 它 富 人 在 美 容 产 品 和 过 程 上 花 费 了

9 大 量 时 间 和 金 钱, 而 奴 隶 们 自 然 不 能 这 样 做 在 古 希 腊 和 古 罗 马, 情 况 也 是 如 此, 染 发 剂 香 水 和 油 膏 都 是 富 人 享 有 的 特 权 这 也 是 个 关 于 社 会 认 可 的 问 题 在 19 世 纪, 化 妆 品 让 人 联 想 到 妓 女, 但 到 了 二 十 世 纪, 一 个 个 产 品 都 被 社 会 赋 予 了 合 法 地 位 全 球 美 容 巨 头 们 有 多 大 权 力? 它 们 能 主 导 新 趋 势 并 告 诉 美 的 定 义 吗? 不 如 果 这 个 行 业 说, 明 天 所 有 人 的 头 发 都 要 染 成 绿 色, 不 管 他 们 花 多 少 钱, 这 种 事 情 也 不 会 发 生 美 容 业 的 创 意 人 士 住 在 纽 约 巴 黎 和 东 京 这 些 最 新 时 尚 和 音 乐 潮 流 的 诞 生 地, 观 察 人 们 如 何 展 现 自 己 的 风 格 一 切 都 与 倾 听 文 化 价 值 及 诠 释 时 尚 趋 势 有 关 不 过, 有 件 事 美 容 业 能 做 到 就 是 拓 宽 美 丽 的 定 义 美 容 业 存 在 的 一 个 问 题 是, 如 果 对 外 表 出 众 的 界 定 太 过 狭 隘, 就 会 有 许 多 人 感 到 被 排 斥 2004 年 英 国 联 合 利 华 举 办 的 多 芬 真 美 无 界 限 活 动 以 不 同 身 材 的 普 通 女 性 为 主 角, 成 为 此 类 活 动 的 成 功 典 范 活 动 旨 在 向 人 们 呈 现 各 种 各 样 的 美, 并 取 得 了 巨 大 的 成 功 随 着 西 方 社 会 人 口 特 征 的 不 断 改 变, 美 容 业 是 否 有 必 要 满 足 更 多 客 户 的 需 求 呢? 我 会 说 是 的, 然 而 关 于 这 个 问 题 的 讨 论 一 直 在 进 行 当 中 有 人 认 为, 美 容 业 的 重 点 在 于 出 售 愿 望, 是 您 想 要 借 助 于 美 容 产 品 实 现 并 将 努 力 实 现 的 理 想 其 他 人 则 认 为, 美 容 业 需 要 适 应 从 更 广 泛 的 意 义 上 来 表 现 美 丽, Ò 我 们 有 充 分 的 理 由 来 注 重 外 表, 因 为 它 影 响 到 生 活 的 各 个 方 面 Bonnie Berry 说, 尽 管 玛 丽 莲 梦 露 是 上 个 世 纪 最 伟 大 的 美 女 偶 像 之 一, 但 她 的 身 材 在 今 天 看 来 并 不 引 人 注 目, 因 为 她 并 不 是 零 尺 码 的 模 特 身 材, 她 成 年 后 大 多 穿 12 号 的 衣 服 9

10 Ò因 为 在 20 世 纪 40 年 代 的 婴 儿 潮 中 出 生 的 那 一 代 人 即 将 到 达 退 休 年 龄, 而 种 族 多 样 性 也 在 增 加 总 而 言 之, 我 确 实 看 到 了 向 新 的 多 元 化 发 展 的 一 种 转 变 用 四 五 十 岁 的 人 担 任 模 特 的 欧 莱 雅 就 是 这 样 一 个 例 子 只 满 足 年 轻 人 和 白 人 的 需 求 不 再 具 有 任 何 商 业 意 义 对 于 男 人 来 说 又 怎 么 样 呢? 这 难 道 还 不 是 美 容 业 希 望 涉 足 的 一 个 潜 在 客 户 群 吗? 答 案 是 肯 定 的 几 十 年 来, 美 容 业 都 在 向 男 人 们 叫 卖 产 品 早 在 1928 年, Helena Rubenstein 就 预 测 到, 男 人 们 过 不 了 多 久 就 会 开 始 搽 化 妆 品, 而 这 也 是 美 容 业 的 梦 想 每 隔 十 年, 我 们 都 能 看 到 男 人 们 使 用 越 来 越 多 的 美 容 产 品 润 肤 霜 洗 发 护 发 用 品 及 洗 面 奶 然 而 巨 大 的 突 破 仍 终 将 到 来 在 日 本 韩 国 和 泰 国, 有 一 大 批 年 轻 男 性 正 在 对 各 种 化 妆 品 和 染 发 剂 进 行 尝 试 我 认 为 这 表 明 了 未 来 的 发 展 趋 势 男 人 们 和 女 人 们 在 美 容 产 品 上 开 销 一 样 多, 这 样 的 情 况 也 绝 不 是 不 可 能 发 生 恰 恰 相 反, 这 将 成 为 行 为 模 式 的 一 种 回 归 在 18 世 纪, 男 人 们 和 女 人 们 一 样, 也 是 香 水 和 化 妆 品 的 大 买 家 下 一 个 大 趋 势 将 会 是 什 么? 来 自 趋 势 网 站 趋 势 观 察 (trendwatching.com) 的 趋 势 分 析 员 Karin Lui 指 出, 美 容 业 最 新 的 口 号 是 定 制 化 服 务 出 售 专 为 顾 客 定 制 的 产 品 最 近 的 技 术 进 步 使 得 从 事 美 容 业 的 公 司 能 根 据 顾 客 的 肌 肤 类 型 来 提 供 量 身 定 制 的 护 肤 用 品 法 国 公 司 Codage 就 是 这 样 的 一 个 例 子, 其 网 站 上 提 供 了 诊 断 测 试, 可 用 来 确 定 您 的 肌 肤 类 型 美 容 液 和 膳 食 补 充 品 则 根 据 测 试 结 果 进 行 定 制 生 产, 并 送 到 您 的 手 中 另 外 一 个 例 子 是 法 国 品 牌 Absolution Cosmetics, 它 提 供 几 种 可 定 制 的 有 机 护 肤 品, 你 可 以 自 己 将 它 们 混 合 在 一 起, 创 造 出 完 美 的 配 方, 一 切 取 决 于 您 肌 肤 不 断 变 化 的 需 要 和 情 绪 许 多 人 都 梦 想 着 拥 有 专 门 针 对 他 们 肌 肤 的 完 美 产 品, 而 这 种 做 法 离 这 个 目 标 已 经 不 远 了 乔 治 克 鲁 尼 很 好 地 体 现 了 男 性 的 完 美 形 象 他 有 方 下 巴 和 其 他 显 示 力 量 的 男 性 特 征 随 着 时 间 的 流 逝, 男 性 美 的 标 准 也 许 会 比 女 性 美 的 标 准 变 化 得 少 一 些 Bonnie Berry 指 出, 乔 治 克 鲁 尼 和 克 拉 克 盖 博 是 可 以 互 相 替 代 的 10

11 1 姓 Eric Giroud 文 :anders modig 名 :Eric Giroud 年 龄 :47 岁 职 业 : 独 立 腕 表 设 计 师 工 作 地 点 : 瑞 士 日 内 瓦 履 历 上 的 品 牌 : 哈 利 温 斯 顿 (Harry Winston) 施 华 洛 世 奇 (Swarovski) 贝 托 鲁 奇 (Bertolucci) 天 梭 (Tissot) Maxilmilian Büsser & Friends MCT Watches Heritage Watch Manufacture 等 从 业 年 份 :13 年 关 于 包 装 : 我 热 爱 设 计 包 装 盒 和 包 装 包 装 盒 非 常 重 要, 它 们 必 须 与 产 品 相 吻 合 网 站 : Ó 施 华 洛 世 奇 D Light 于 2010 年 获 得 声 誉 卓 著 的 红 点 设 计 奖 Eric 还 曾 三 次 ( 和 2010 年 ) 荣 膺 日 内 瓦 高 级 钟 表 大 赏 (Grand Prix d Horlogerie), 并 于 2008 年 在 日 本 荣 获 年 度 腕 表 奖 2011 年 为 哈 利 温 斯 顿 设 计 的 Opus 11? 对 您 来 说, 美 是 什 么? 是 简 约 和 好 线 条 是 适 应 和 平 衡 美 就 是 纯 洁 而 不 傲 慢 最 美 丽 的 哲 学 理 念 是 空, 就 像 山 脉 沙 漠 海 洋 那 样 空 空 如 也 像 这 样 简 单 纯 洁 的 美 非 常 难 得 无 论 是 设 计 男 士 或 女 士 腕 表, 都 必 须 遵 循 与 建 筑 学 一 样 的 规 则 : 注 意 结 构 光 线 和 透 明 度, 在 形 状 尺 寸 和 舒 适 感 之 间 找 到 平 衡 明 白 了 规 则, 自 然 就 能 灵 活 运 用, Eric Giroud 说 他 曾 是 一 名 建 筑 师, 现 在 是 全 球 最 炙 手 可 热 的 腕 表 设 计 师 之 一 从 上 世 纪 90 年 代 末 起, 他 就 沉 浸 于 钟 表 里 的 微 观 建 筑 世 界, 他 的 职 业 生 涯 与 世 人 对 于 男 性 美 的 认 知 飞 跃 同 步 发 展 Eric 说, 这 一 点 在 时 装 界 尤 其 明 显 在 时 装 界, 腕 表 是 必 不 可 少 的 如 今 腕 表 是 外 在 形 象 的 组 成 部 分 说 这 些 话 时, 他 穿 着 定 做 的 夹 克 和 宽 松 长 裤, 像 往 常 一 样 因 剪 裁 得 体 而 显 得 神 采 奕 奕 Eric 说, 现 在 我 们 正 生 活 在 一 场 革 命 中, 女 性 拥 有 权 力, 她 们 不 会 将 就 着 使 用 那 些 电 池 驱 动 的 石 英 表, 或 者 略 微 缩 小 版 的 男 士 腕 表 如 今 她 们 希 望 拥 有 原 创 设 计 的 机 械 表, 能 与 其 它 珠 宝 搭 配 至 于 男 士 腕 表 则 不 需 要 考 虑 这 个 方 面, 因 为 腕 表 就 是 他 们 所 佩 戴 的 唯 一 珠 宝 Eric 在 动 手 绘 制 草 图 之 前, 总 要 反 思 分 析 客 户 的 品 牌 价 值 需 要 和 未 来 方 向 凭 借 这 种 细 致 的 设 计 过 程, 他 的 作 品 既 有 价 值 数 百 万 美 元 的 机 械 腕 表 杰 作, 也 有 几 百 美 元 的 电 池 驱 动 一 次 性 腕 表, 他 总 能 在 两 者 之 间 游 刃 有 余 适 应 白 金 和 塑 料 之 间 这 种 天 壤 之 别 完 全 不 是 问 题 他 说, 我 的 一 生 就 总 是 在 调 整 适 应 我 个 性 的 一 个 重 要 部 分 就 像 变 色 龙 11

12 文 :Michael Dee 垃 圾 邮 件 像 素 化 图 案 粉 碎 了 的 文 件 以 及 广 告 信 件 都 是 日 常 生 活 的 一 部 分, 我 们 都 对 其 深 恶 痛 绝 但 是 并 非 每 个 人 都 这 样 看 有 那 么 一 些 设 计 师 详 细 研 究 了 现 代 生 活 的 这 些 弊 端 后, 将 它 们 变 成 美 丽 绝 伦 的 设 计 产 品 12

13 ß 很 难 想 出 能 比 垃 圾 邮 件 更 令 人 恼 火 的 东 西 了, 但 是 意 大 利 设 计 集 团 ToDo 将 其 变 成 了 精 美 的 墙 纸 Christian Zuzunaga 以 像 素 先 生 的 称 号 而 闻 名 设 计 界 他 的 像 素 图 案 纺 织 品 设 计 被 用 于 Ligne Rosset 的 Moel 休 闲 椅 Moroso 的 Springfield 沙 发 Kvadrat 的 靠 垫, 以 及 Zuzunaga 自 己 的 丝 巾 系 列 这 种 东 西 会 使 人 发 疯 数 以 百 计 有 关 伟 哥 和 一 夜 致 富 的 垃 圾 邮 件 堵 塞 了 您 的 收 件 箱, 碎 纸 机 溢 出 的 文 件 连 办 公 室 的 废 纸 篓 都 装 不 下 了 回 家 后, 信 箱 里 的 广 告 单 和 垃 圾 邮 件 已 堆 成 了 一 座 小 山 更 别 提 网 站 上 那 些 低 解 像 度 图 像 了, 这 种 劣 质 网 站 随 处 可 见, 您 要 是 一 点 击, 就 会 产 生 像 素 化, 变 成 一 个 个 难 看 的 小 方 块 当 然, 这 时 您 可 能 想 大 喊 一 声 : 现 代 生 活 真 丑 陋! 然 而, 对 一 些 设 计 师 来 说, 日 常 生 活 的 这 种 弊 病 却 成 了 魅 力 与 灵 感 的 源 泉 他 们 都 能 将 其 变 成 出 人 意 表 的 美 丽 创 作, 具 体 做 法 俨 然 就 是 炼 金 术 Christian Zuzunaga 出 生 于 西 班 牙 的 设 计 师 Christian Zuzunaga 目 前 在 伦 敦 东 区 Shoreditch 工 作, 他 是 一 场 小 规 模 像 素 设 计 运 动 的 领 导 者, 甚 至 在 有 些 地 方 被 人 称 为 像 素 先 生 我 知 道 大 多 数 人 认 为, 像 素 图 案 既 难 看 又 令 人 讨 厌, 但 是 我 却 完 全 着 了 迷, 他 说 在 我 看 来, 它 们 不 仅 美 丽, 更 是 数 字 时 代 的 象 征 我 认 为 重 要 的 是, 艺 术 和 设 计 能 够 反 映 周 遭 社 会 文 艺 复 兴 时 期 反 映 圣 人 和 圣 母 玛 利 亚 我 们 这 个 时 代 反 映 互 联 网 和 数 字 技 术 我 觉 得 传 统 图 案 比 较 乏 味, 而 像 素 图 案 则 是 当 代 抽 象 的 唯 一 真 实 形 式 像 素 先 生 自 然 有 做 不 完 的 事 情 法 国 制 造 商 Ligne Rosset 已 将 他 的 一 个 像 素 图 案 用 于 Inga Sempe 设 计 的 Moel Ò 我 知 道 大 多 数 人 认 为, 像 素 图 案 既 难 看 又 令 人 恼 火, 但 我 却 对 它 们 完 全 着 了 迷 像 素 先 生 13

14 Ò 休 闲 椅 他 还 为 丹 麦 纺 织 品 制 造 商 Kvadrat 和 意 大 利 家 具 制 造 商 Moroso 设 计 图 案, 作 品 包 括 美 丽 的 窗 帘 和 沙 发, 以 及 一 系 列 精 致 的 丝 巾 Ron Arad 是 设 计 界 一 位 重 量 级 人 物 早 在 上 世 纪 80 年 代 初, 他 就 在 伦 敦 的 Covent Garden 开 设 Ron Arad 了 名 为 One-Off 的 商 店, 店 里 的 一 切 ( 桌 椅 甚 至 立 体 声 音 响 ) 都 用 混 凝 土 制 成 最 近,Arad 在 像 素 中 找 到 了 灵 感, 制 作 了 Do-Lo-Rez 系 列, 包 括 Moroso 模 块 化 沙 发 和 Nanimarquina 地 毯 当 我 作 为 设 计 师 出 道 时, 用 的 是 笔 和 纸, Arad 说 道 如 今, 我 大 部 分 时 间 是 坐 在 计 算 机 前, 一 切 工 作 始 于 这 样 的 构 想 如 何 将 虚 拟 像 素 图 案 转 变 成 三 维 的 沙 发 和 地 毯 在 我 的 思 考 过 程 中, 要 是 就 会 怎 么 样? 的 问 题 非 常 重 要 它 能 激 发 新 想 法, 即 使 有 些 东 西 被 大 多 数 人 认 为 难 看, 例 如 像 素 图 案, 但 是 都 可 以 给 予 考 虑 伦 敦 的 Julian Bond 则 致 力 于 制 作 少 量 限 量 版 设 计 艺 术 作 品 他 最 近 推 出 了 像 素 花 瓶 对 我 来 说, 我 制 作 的 每 件 作 品 都 要 独 一 无 二, 这 非 常 重 要, Bond 表 示 在 我 的 像 素 花 瓶 中 找 不 到 一 模 一 样 的 为 此, 我 设 计 了 一 个 带 1,300 个 移 动 拉 杆 的 铸 模, 在 制 作 新 作 品 前 先 做 调 整 但 是 像 素 化 并 非 让 设 计 师 从 坏 事 中 取 得 灵 感 的 唯 一 来 源 巴 塞 尔 的 纺 织 品 设 计 师 Zara Atelj 正 在 进 行 一 个 研 究 项 目, 她 称 之 为 日 常 图 案, 原 材 料 就 是 报 纸 和 杂 志 过 去 我 曾 经 设 计 传 统 图 案, 但 是 后 来 对 纯 粹 审 美 角 度 的 纺 织 品 设 计 感 到 厌 倦, 她 说 我 想 利 用 信 息 时 代 日 常 流 动 不 息 的 东 西, 创 造 出 全 新 的 视 觉 语 言 她 说, 该 项 目 的 一 个 部 分 就 叫 字 数 统 计 我 扫 描 了 英 语 报 纸, 然 后 用 计 算 机 程 序 算 出 哪 些 单 词 的 使 用 率 最 高, 再 将 这 些 使 用 率 最 高 的 单 词 转 化 成 条 形 码 或 盲 文 来 创 作 抽 象 图 案 我 想 您 可 以 将 这 些 图 案 看 成 是 某 种 统 计 学 演 练, 可 是 我 发 现 它 们 既 好 看, 又 能 引 人 深 思 Ø Ron Arad 的 Do-Lo-Rez 系 列 是 从 要 是 会 怎 么 样? 的 问 题 做 起 的 Arad 大 部 分 时 间 是 坐 在 计 算 机 前, 而 他 从 像 素 获 得 灵 感 的 作 品 都 始 于 这 样 的 想 法 如 何 将 虚 拟 的 东 西 变 成 三 维 现 实 对 大 多 数 人 来 说, 粉 碎 后 的 纸 张 令 人 讨 厌, 会 溢 满 到 办 公 室 的 地 板 上, 但 是 却 成 了 Jens Praet 粉 碎 作 品 集 的 原 材 料 Praet 希 望 让 人 们 关 注 全 球 各 地 所 产 生 的 大 量 废 弃 物 14

15 这种庞大的信息流也是设计师Jens Praet 生于比利时 在 佛罗伦萨工作 的创作出发点 尽管他所关心的东西有点不同 我非常担心地球的未来 以及全球产生的大量废弃物 Praet表示 这是对地球资源的肆意浪费 作为设计师 我觉 也许最糟糕的现代弊病是垃圾邮件 但是意大利设计集团 ToDo已经找到了将垃圾邮件转变成精美墙纸的方式 并称之为 spamghetto 他们将其放在网上销售 广告语是 垃圾邮件 死亡后 是这样升上天堂的 得有责任让人们关注这个 以前我一早到达办公室后 垃圾邮件就会让我发疯 ToDo 问题 他介绍说 他的 粉碎 的联合创办人Giorgio Olivero说 我不得不花大半个小时仔 作品集 就是先将杂志和文 细检查垃圾邮件过滤器 以免重要的邮件被过滤掉 不过我最 件扔进碎纸机 然后将碎 终还是报了仇 我们设计了一个计算机程序 将所有垃圾邮件 纸和树脂混合 制成紧实 包括拼写错误的伟哥 冒牌手表和邮购新娘等广告 全都 的纸块料 他说 我用这 变成了墙纸 计算机程序可以制作细长 粗短或流畅等图案 些纸块料制作桌椅 长凳 一切取决于客户的喜好 每卷墙纸都是独一无二的 因为图案 和控制台等 这样 无用 会采用最新一批垃圾邮件来制作 我发现 墙纸好看又好笑 的东西制成了有用的东西 对于人性和欲望有非常深刻的揭示 希望这些作品能使人们深 入思考可持续发展问题 Julian Bond带有神 Jens Praet 秘感的花瓶采用了像素 图案 每个花瓶均独一无 二 为此 他设计了一个 带1,300个移动拉杆的铸 模 在制作新作品前先做 调整 CH_artwork.indd 年9月26日 下午5:35

16 Dan Jones专栏 Dan Jones是一位曾获奖的英国记者和作家 并为 卫报 撰写热门体育专栏 目前担任 男士健康 杂志 的专题编辑 然我并不知道孔子的长相如何 但也许可以通过下面他所说的话推测 他其貌不扬 毕竟 往往只有这种人才会坚信任何事物和人都有美的一面 至于其他人 我是指那些极其性感 脸型对称的精英人士 他们对待事物有清晰 的看法 生活中有一种客观的美 绝对没有粉刺 歪鼻子以及像是被驴子咀嚼过的发型 好吧 我是在 半 开玩笑 但是有一点是当真的 美是否会有某些超越文化和历 史 与生俱来的特征 是否存在某些事物 人类只是发现了其天然美的一面 或者一切 都是相对的 几乎每一位伟大的诗人 哲学家 艺术家和作家都为美的定义而费尽心思 他们绝 大多数都探寻过美的法则 从亚里斯多德到爱默生 各路男女精英都曾努力探索各种方程式和理论 希望它们 能引领人们通往美的真谛 人们最常在数学领域探寻美的法则 达芬奇的 维特鲁威人 素描说明 或许史上最聪明的人也确信 完 美 对称的人类体态法则是存在的 关于美 最著名的数字定义可能就是 大约 的黄金比例 这个代表数字和线条美比例的数 字深深吸引了数学家 建筑师 生物 学家和金融交易员 植物学家发现黄 事物都有美 的一面 但并非每个人都能 发现它 中国哲学家孔子说 金比例体现在植物的茎秆和动物的神 经上 像达利这样的艺术家则把黄金比例运用到他们的作品中 如今 在21世纪自由的西方国家 天生的客观美理论不再流行 今天 所有的事和人都应该有自己的美 丽 正如我们都是平等的 所以我们也都是美丽的 但是在这个看似开明的时代 一切并非人们看见的那样 任何一个在时尚杂志或广告公司工作过的人都知 道 撇除我们这极端超现代的政治正确思潮 对于美仍然有一种非常肤浅 清晰和确切的定义 而这往往就是 金发 白牙和长腿 我们在数学领域寻找客观美错了吗 有没有关于美的学科或者涉及更高层次 不易界定事物的美学 有没 有可能像某些皮肤科医生那样 在水疱或皮肤疱疹的形状中发现美 以某种固有的数学模式繁衍的癌细胞可以 算是美吗 又例如核爆炸呢 这些想法是否丑陋到让我们无法想象 我的直觉认为 人类虽然天生被某些价值观和比率吸引 但是这些都会在历史进程中漂浮不定 人造美来 源于对天生的 但被部分掩盖了的东西进行熟练复制 但是您可能会保留不同看法 或许美只存在于观察者眼 中 那么这就再一次证明孔子的观点是正确的 16 CH_artwork.indd 16 11年9月26日 下午5:45

17 2 姓 James Heeley 文 :IVAN CARVALHO 图 :DOMINIK VON SCHULTNESS 名 :James Heeley 年 龄 :45 岁 履 历 信 息 : 曾 在 伦 敦 大 学 国 王 学 院 攻 读 美 学 和 哲 学 在 巴 黎 从 事 工 业 设 计 初 获 成 功 后, 他 将 注 意 力 转 向 香 水 2001 年, 他 推 出 了 首 款 香 水 Figuier, 灵 感 来 自 于 地 中 海 无 花 果 网 站 : 对 您 来 说, 美 是 什 么? 美 是 一 个 抽 象 概 念, 一 种 完 美 境 界, 现 实 世 界 只 是 它 的 苍 白 折 射 每 年, 奢 侈 品 牌 不 惜 花 费 重 金, 在 香 水 上 市 之 前 早 就 延 聘 名 人 做 推 广 但 是 英 国 香 水 制 造 商 James Heeley 认 为, 这 种 做 法 与 香 水 行 业 格 格 不 入 他 说, 香 水 是 个 性 化 的, 全 凭 直 觉 它 与 时 装 不 同, 人 们 购 买 香 水 不 是 因 为 它 很 酷 1990 年 代 中 期, 在 巴 黎 做 产 品 设 计 师 的 Heeley 见 过 著 名 法 国 调 香 师 Annick Goutal 后, 便 迷 上 了 香 水 如 今 他 在 巴 黎 第 10 区 名 称 颇 具 诱 惑 力 的 Passage du Désir( 意 为 欲 望 通 道 ) 拥 有 自 己 的 工 作 室, 并 吸 引 了 一 批 忠 实 拥 趸 Heeley 的 香 水 处 理 方 式 具 有 强 烈 的 现 代 感 每 一 款 低 调 的 香 水 总 能 同 时 吸 引 男 性 和 女 性, 而 不 是 分 为 男 士 或 女 士 专 用, 许 多 香 水 都 添 加 了 香 柠 檬 油 和 柑 橘 香 他 的 Menthe Fraîche 使 薄 荷 成 为 一 种 适 用 于 皮 肤 的 芳 香 而 他 的 最 新 产 品 Hippie Rose 则 含 有 熏 香 和 海 地 香 根 草, 以 便 令 人 联 想 到 1970 年 代 的 花 儿 嬉 皮 士, 但 是 手 法 更 加 老 道 我 受 到 各 种 时 光 记 忆 和 联 想 的 启 发 我 想 我 们 正 在 进 入 一 个 新 嬉 皮 士 时 代 : 阿 富 汗 中 东 经 济 危 机 能 源 危 机 他 的 包 装 也 颇 具 前 瞻 性 例 如 简 单 的 圆 形 意 大 利 长 颈 玻 璃 瓶, 盖 子 用 法 国 可 持 续 森 林 的 水 曲 柳 制 成, 而 包 装 则 采 用 防 水 泡 沫 塑 料, 可 以 回 收 再 用, 制 成 文 具 盒 或 花 瓶 我 希 望 设 计 本 身, 包 括 各 种 图 形, 都 具 有 功 能 性 美 观, 而 且 容 易 被 人 接 受 不 会 让 我 觉 得 厌 烦 17

18 Wow! 伊 格 森 德 您 是 否 曾 经 利 用 伊 格 森 德 纸 板 公 司 的 材 料 进 行 设 计, 或 做 过 任 何 有 趣 的 包 装 或 平 面 设 计 产 品? 您 对 本 页 的 内 容 有 没 有 什 么 建 议? 欢 迎 立 即 与 我 们 联 系, 并 提 供 有 关 样 品 或 信 息 :Iggesund Paperboard,SE , Sweden Invercote( 壹 级 卡 )G 300 g/m 2 两 全 其 美 的 特 色 摘 得 桂 冠 盒 中 袋 面 市 是 葡 萄 酒 演 进 的 一 大 飞 跃, 可 与 旋 盖 的 发 明 相 提 并 论 突 然 间,4 瓶 葡 萄 酒 变 得 容 易 携 带 和 供 应 了 然 而, 盒 装 酒 却 缺 乏 传 统 酒 瓶 的 魅 力 这 正 是 DomainesVinsmoselles 推 出 Art &Vin 22 时 所 考 虑 到 的, 这 款 盒 子 装 载 4 瓶 酒, 由 艺 术 家 Arthur Unger 特 别 设 计 的 标 签 提 升 了 葡 萄 酒 饮 用 体 验 卢 森 堡 Binsfeld 代 理 公 司 项 目 主 管 Stanislas Marchal 说, 我 们 的 包 装 必 须 足 够 结 实, 以 承 受 4 瓶 葡 萄 酒 的 重 量 我 们 还 加 强 盒 子 的 开 合 机 制 它 构 造 虽 简 单 但 不 易 让 人 察 觉 且 非 常 精 确, 打 造 出 与 我 们 客 户 的 项 目 形 象 相 吻 合 的 豪 华 而 可 靠 的 包 装 这 款 青 铜 色 包 装 解 决 方 案 于 今 年 早 些 时 候 荣 膺 伊 格 森 德 与 Igepa Belux 合 作 颁 发 的 Invercote ( 壹 级 卡 ) 大 奖 Invercote( 壹 级 卡 ) 奖 旨 在 表 彰 利 用 该 优 质 硫 酸 盐 纸 板 所 表 现 出 的 卓 越 技 术 和 图 像 评 委 会 指 出, 包 装 盒 设 计 创 意 十 足 优 雅 精 致, 由 于 使 用 UV 上 光 和 精 加 工 技 术, 成 为 绝 佳 的 精 加 工 方 式 公 司 :DomainesVinsmoselle 设 计 及 制 作 :Binsfeld 包 装 : 法 国 Quattro PLV 材 料 :Invercote( 壹 级 卡 )G 300 g/m 2 印 刷 技 术 : 胶 版 印 刷, 美 国 标 准 色 8880 C 2X( 两 块 铜 版 ), 以 实 现 金 属 效 果 + 黑 色 + 哑 光 + 标 识 凹 凸 印 印 刷 : 法 国 QuattroPLV 18

19 文 :HENRIK EMILSON 图 :EVA HILDÉN SMITH 得 力 工 具 许 多 印 刷 技 术 和 效 果 都 难 以 在 计 算 机 上 进 行 模 拟, 以 即 精 加 工 和 颜 色 效 果, 例 如 荧 光 珠 光 便 向 客 户 演 示 但 是, 德 国 Seismografics 公 司 的 前 东 颜 料 变 色 可 溶 解 颜 料 以 及 香 气 主 Susanne Bleicher-Kaikkis 拥 有 近 30 年 的 印 刷 行 业 印 刷 等 最 后 一 个 显 示 如 何 运 用 经 验, 她 已 创 造 出 一 个 工 具 箱, 将 印 刷 样 品 分 门 别 类 特 殊 材 料 透 明 胶 纸 各 种 机 装 在 4 个 袋 子 里 第 一 个 重 点 展 示 模 切 凹 凸 印 复 合 制 和 附 件 等 复 杂 方 式 这 款 工 具 折 叠 和 折 痕 弹 出 和 滑 动 效 果 第 二 个 展 示 印 刷 上 光 箱 是 一 种 实 用 的 决 策 辅 助 工 具, 便 于 带 加 色 材 料 成 分 和 设 备 第 三 个 专 用 于 最 高 级 别 的 工 艺, 到 客 户 的 会 议 上, 它 甚 至 还 备 有 一 个 手 柄 客 户 :StiebnerVerlag 创 意 :Susanne Bleicher-Kaikkis 材 料 :Invercote( 壹 级 卡 )Creato 220 g/m 2 印 刷 技 术 : 胶 版 印 刷 丝 网 印 刷 多 种 类 型 加 工 印 刷 : 德 国 Seismografics Invercote( 壹 级 卡 )Creato 220 g/m 2 三 维 世 纪 当 新 的 数 字 三 维 技 术 于 几 年 前 开 始 席 卷 电 影 界 时, 便 引 发 了 一 场 电 影 革 命 通 过 新 的 纵 深 感, 不 仅 让 图 像 变 得 更 复 杂, 而 且 也 开 启 了 新 的 故 事 叙 述 的 可 能 性 日 本 一 九 堂 印 刷 所 的 100 周 年 纪 念 书 籍 虽 然 是 模 拟 形 式, 但 却 接 近 电 影 院 的 三 维 体 验 即 使 您 不 懂 日 语, 也 可 大 致 了 解 这 个 家 族 企 业 历 史 的 重 要 年 份, 并 欣 赏 三 层 弹 出 式 插 图 这 家 历 史 悠 久 的 企 业 实 现 了 卓 越 的 印 刷 成 就 Invercote( 壹 级 卡 )G 300 g/m 2 Invercote( 壹 级 卡 )G 180 g/m 2 + 惊 喜 好 礼 Invercote( 壹 级 卡 )G 240 g/m 2 公 司 : 一 九 堂 印 刷 所 设 计 : 日 本 细 山 田 设 计 公 司 插 图 :Miki Fujimatsu 材 料 : 封 面 :Invercote( 壹 级 卡 )G 180g/m 2 + Invercote( 壹 级 卡 )Duo 770g/m 2 ; 内 页 :Invercote( 壹 级 卡 )G 240g/m 2 印 刷 技 术 : 封 面 : 双 色 UV 胶 版 印 刷 带 哑 光 + 用 Duo 770g/m 2 包 裹 内 页 : 四 色 UV 胶 版 印 刷 上 光 + 模 切 半 手 工 装 订 印 刷 : 日 本 一 九 堂 印 刷 所 Invercote( 壹 级 卡 )Duo 770 g/m 2 给 什 么 都 不 缺 的 人 挑 选 贺 卡 和 礼 物 不 再 让 人 犯 难 了 Jakebox 的 贺 卡 和 礼 品 卡 二 合 一 设 计, 使 接 受 礼 物 的 人 不 仅 收 到 美 好 的 祝 愿, 还 有 一 张 已 充 值 的 塑 料 卡 或 纸 质 礼 品 卡 这 种 礼 物 乍 看 像 是 一 张 贺 卡, 但 打 开 后, 巧 妙 的 弹 出 技 术 便 使 礼 品 卡 自 动 呈 现 出 来,Jakebox 公 司 的 瑞 典 设 计 师 Jakob Skarin 拥 有 该 技 术 的 专 利 公 司 :Jakebox 结 构 设 计 / 解 决 方 案 :Jakob Skarin 材 料 :Invercote( 壹 级 卡 )G 300 g/m 2 印 刷 技 术 : 胶 版 印 刷 滴 落 UV 上 光 印 刷 : 瑞 典 马 尔 默 Strand Grafiska 19

20 能 说 会 道 的 包 装 20

21 文 :DAVID BARTAL 设 计 奖 通 常 授 予 那 些 富 有 美 感, 或 以 创 新 方 式 将 形 式 与 功 能 结 合 起 来 的 包 装 但 包 装 也 真 实 地 反 映 了 社 会 与 技 术 的 趋 势, 并 成 为 流 行 文 化 的 一 部 分 如 今, 包 装 正 超 越 平 面 造 型 的 范 畴, 以 新 颖 巧 妙 的 方 式 与 消 费 者 互 动 沟 通 而 QR 码 看 上 去 则 像 是 一 组 随 意 散 布 在 白 色 背 景 里 的 黑 盒 子, 上 面 能 够 储 存 的 数 据 ( 譬 如 视 频 ) 要 比 传 统 条 码 多 得 多, 而 且 能 用 手 机 扫 描 这 种 编 码 已 应 用 在 香 水 等 各 类 产 品 的 杂 志 广 告 中, 以 引 导 读 者 在 手 机 上 观 看 视 频 Shear 指 出, 条 码 等 技 术 提 供 了 越 来 越 有 趣 和 健 全 的 构 想, 譬 如 在 货 架 上 进 行 信 息 检 索 在 收 银 处 提 供 折 扣 选 择, 以 及 在 消 费 者 家 中 提 供 用 法 建 议 等 换 言 之, 包 装 能 以 全 新 的 方 式 与 消 费 者 沟 通 美 国 几 家 最 大 的 零 售 商 已 加 入 了 使 用 QR 码 的 行 列 Target Macy s Best Buy 以 及 Post Cereals 都 在 市 场 推 广 中 使 用 了 QR 条 码 年 销 售 额 逾 500 亿 美 元 的 技 术 和 娱 乐 产 品 跨 国 零 售 商 百 思 买 (Best Buy) 近 期 在 所 有 产 品 信 息 标 签 上 添 加 了 矩 形 QR 码 百 思 买 的 顾 客 可 以 使 用 手 机 扫 描 任 何 产 品 ( 譬 如 激 光 打 印 机 或 CD 播 放 器 ) 上 的 QR 码, 这 样 就 能 进 入 有 关 产 品 详 情 的 页 面 或 网 站 将 尖 端 通 讯 技 术 用 于 产 品 包 装 正 日 益 成 为 主 流 Shear 合 伙 人 公 司 创 意 总 监 Richard Shear 说, 包 装 不 会 静 静 地 守 候 在 货 架 上, 等 待 人 们 路 过 时 给 予 注 意, 而 是 将 扮 演 更 积 极 的 角 色 他 于 1996 年 创 立 了 Shear 合 伙 人 公 司, 客 户 包 括 可 口 可 乐 孩 之 宝 (Hasbro) IBM 强 生 保 乐 力 加 (Pernod Ricard) 和 宝 洁 等 市 场 巨 头 他 还 担 任 纽 约 视 觉 艺 术 学 院 品 牌 推 广 硕 士 课 程 教 师 对 市 场 推 广 带 来 影 响 的 一 项 新 技 术 就 是 条 码, 又 称 QR 码 这 种 创 新 系 统 正 成 为 制 造 商 和 零 售 商 进 行 互 动 式 市 场 推 广 的 流 行 工 具 传 统 条 码 已 用 于 商 店 里 几 乎 所 有 包 装 上, 它 由 一 组 粗 细 不 同 的 线 条 组 成, 线 条 底 部 标 有 数 字 QR 码 还 进 入 了 超 级 市 场 的 货 架 通 道 上 Post Cereals 为 1,200 万 盒 Honey Bunches of Oats 添 加 了 QR 码,Honey Bunches of Oats 是 这 个 食 品 巨 头 推 出 的 早 餐 谷 物 品 牌 之 一 公 司 利 用 QR 码 来 推 广 一 部 网 络 情 景 喜 剧 Richard Shear 开 了 一 个 名 为 看 不 见 的 包 装 的 设 计 博 客, 他 在 2011 新 年 专 栏 里 指 出 了 七 大 趋 势, 在 包 装 中 将 更 多 使 用 互 动 技 术 便 是 其 中 之 一 关 于 未 来, 他 有 这 样 的 预 测, 包 装 的 正 面 将 成 为 新 的 背 面 Shear 说, 从 历 史 上 来 看, 制 造 商 所 面 临 的 一 个 最 大 挑 战 是, 不 但 要 告 诉 消 费 者 盒 子 里 有 什 么, 而 且 还 包 括 为 什 么 对 我 有 好 处, 要 列 出 各 种 益 处, 以 及 我 为 什 么 要 食 用 饮 用 或 使 用 这 个 产 品 等 他 说, 要 做 到 这 一 点, 通 常 可 以 采 用 许 多 不 同 方 式, 而 不 是 一 个 标 准 化 模 式 如 今 我 们 开 始 注 意 到, 软 饮 料 和 谷 物 等 品 类 的 领 军 企 业 都 在 包 装 正 面 以 统 一 的 方 式, 向 消 费 者 展 示 信 Ò 21

22 Richard Shear Ò息 从 理 论 上 来 说, 消 费 者 将 获 得 好 处, 因 为 他 们 能 以 更 直 接 的 方 式 获 得 更 多 信 息 现 在, 可 口 可 乐 等 领 先 的 软 饮 料 制 造 商 采 用 标 准 化 的 符 号, 为 消 费 者 提 供 含 糖 量 卡 路 里 和 其 它 营 养 数 据, 这 些 信 息 以 前 都 收 藏 在 瓶 子 或 盒 子 背 面 顾 客 希 望 获 得 这 些 信 息, 而 政 府 正 在 敦 促 制 造 商 以 清 晰 和 透 明 的 方 式 提 供 该 类 信 息 另 一 个 趋 势 是, 世 界 各 地 的 制 造 商 和 零 售 商 都 有 一 个 共 同 的 目 标 : 减 少 包 装 成 本 和 重 量 并 缩 小 尺 寸 这 也 许 是 现 实 而 非 趋 势 他 说, 在 美 国, 我 们 注 意 到 沃 尔 玛 和 Walgreens 等 商 店 不 断 缩 小 包 装 尺 寸, 坚 持 要 制 造 商 缩 小 包 装 的 体 积, 或 在 货 架 上 采 用 直 立 盒 子, 从 而 减 少 占 用 宝 贵 的 横 向 空 间 10 年 前, 当 Shear 开 始 为 计 算 机 软 件 设 计 包 装 时, 包 装 盒 的 高 度 通 常 是 8 或 10 英 寸, 里 面 还 包 括 又 大 又 重 的 使 用 手 册 沃 尔 玛 告 诉 制 造 商, 产 品 的 体 积 必 须 减 小 一 半, 否 则 就 不 能 在 沃 尔 玛 销 售 如 今, 如 果 要 在 苹 果 专 卖 店 购 买 计 算 机 程 序, 包 装 盒 比 10 年 前 小 多 了 简 化 包 装 使 企 业 能 够 为 自 己 的 环 保 成 绩 而 自 豪, 而 且 让 零 售 商 能 在 更 小 的 空 间 里 陈 列 更 多 商 品 环 保 的 推 动 力 还 在 一 定 程 度 上 解 释 了 为 什 么 越 来 越 多 人 开 始 使 用 可 填 充 和 可 再 用 材 料 Shear 说, 可 填 充 和 可 再 用 材 料 是 新 的 可 循 环 再 用 这 位 设 计 专 家 还 指 出, 该 趋 势 始 于 几 年 前, 人 们 关 注 瓶 装 水 的 塑 料 用 量, 随 着 可 重 复 使 用 购 物 袋 出 现, 这 一 趋 势 传 得 更 广, 现 在 已 经 扩 展 到 清 洁 剂 婴 儿 湿 巾 食 用 油 和 纸 产 品 等 Shear 还 预 计, 产 品 将 更 加 浓 缩, 这 就 是 宝 洁 公 司 一 直 在 进 行 创 新 的 领 域 奢 侈 品 也 在 采 取 行 动 汤 姆 福 特 公 司 推 出 的 午 夜 兰 花 香 水 采 用 了 可 再 装 填 的 喷 雾 瓶 香 奈 儿 No.5 以 及 高 缇 耶 (Jean Paul Gaultier) 香 水 也 有 同 样 行 动 Richard Shear 在 水 晶 球 中 还 看 到 另 一 项 改 变 : 白 色 将 失 去 在 包 装 上 的 既 有 地 位 在 经 济 衰 退 袭 来 之 时, 白 色 成 为 商 家 钟 爱 的 颜 色, 但 现 在 更 丰 富 的 色 调 正 取 而 代 之 他 指 出, 世 界 最 大 的 零 售 连 锁 店 沃 尔 玛, 通 过 在 2011 年 更 新 包 装, 为 其 品 牌 的 包 装 增 加 色 彩 来 年, 消 费 者 对 于 包 装 中 使 用 可 持 续 材 料 的 要 求 是 否 会 增 加? Shear 说, 我 当 然 想 说, 趋 势 是 消 费 者 坚 决 主 张 采 用 更 多 环 保 的 可 持 续 材 料, 但 在 现 实 中 我 还 没 有 看 到 这 一 现 象 全 球 经 济 衰 退 不 利 于 其 发 展 3 到 5 年 前, 零 售 商 和 制 造 商 大 力 实 施 了 各 种 措 施, 但 去 年 我 没 有 听 说 在 可 回 收 利 用 材 料 方 面 出 现 需 求 增 长 从 印 刷 媒 体 到 在 线 媒 体 的 高 效 率 连 接 德 国 科 隆 的 设 计 公 司 Spy Brand Communication 于 两 年 前 开 始 使 用 QR 码, 截 至 目 前, 已 在 为 宝 格 丽 男 士 香 水 和 Shokomonk 巧 克 力 棒 等 品 牌 做 的 广 告 中 使 用 了 QR 码 计 算 机 程 序 可 以 追 踪 一 个 QR 码 被 读 取 的 次 数, 以 及 读 取 该 码 所 用 的 设 备 ( 譬 如 iphone) 和 软 件 ( 譬 如 OSX 或 安 卓 ) Spy Brand Communication 的 业 务 拓 展 员 Christina Pielmyer 说, 我 们 的 初 衷 是 想 调 查 手 机 / 跨 媒 体 商 机 的 增 长, 以 及 用 户 对 QR 码 的 接 受 度 我 们 的 数 字 显 示, 在 德 国 奥 地 利 和 瑞 士, 随 着 划 一 费 率 多 媒 体 电 话 计 划 不 断 成 熟, 以 及 iphone 和 安 卓 手 机 的 普 及, 人 们 的 接 受 度 正 在 稳 步 攀 升 在 宝 格 丽 男 士 香 水 推 广 项 目 中,Spy Brand Communication 将 QR 码 与 手 机 游 戏 联 系 起 来, 22 用 于 一 个 全 国 范 围 的 香 水 邮 寄 活 动 中, 邮 寄 品 以 Invercote( 壹 级 卡 ) 印 刷 公 司 还 将 QR 码 展 示 在 柏 林 的 老 佛 爷 商 店 橱 窗 里 Shokomonk 项 目 则 采 用 多 渠 道 广 告 宣 传, 包 括 在 超 市 和 巧 克 力 专 卖 店 分 发 的 平 面 广 告 和 传 单 上 提 供 QR 码, 另 外 还 在 网 上 登 载 不 含 QR 码 的 广 告 条 有 趣 的 是, 平 面 载 体 上 的 QR 码 获 得 的 点 击 量 超 过 了 在 线 广 告 条 Pielmyer 说, 这 两 次 推 广 活 动 都 大 获 成 功 QR 码 是 吸 引 消 费 者 关 注 品 牌 的 绝 佳 工 具, 它 能 轻 松 地 将 平 面 广 告 与 在 线 推 广 联 系 起 来, 尤 其 是 消 费 者 在 使 用 他 们 热 衷 的 新 玩 具 智 能 手 机 在 很 多 情 况 下, 它 要 比 开 发 应 用 程 序 更 简 便 更 有 效, 因 为 消 费 者 先 要 进 入 应 用 程 序 商 店, 才 能 获 取 程 序 文 :KARIN STRÖM

23 3 姓 Edwina White文 :SAM EICHBLATT 名 :Edwina White, 插 图 画 家 拼 贴 画 创 作 者 美 术 家 背 景 资 料 : 毕 业 于 悉 尼 科 技 大 学 视 觉 传 播 专 业, 接 着 留 校 任 教 4 年, 再 到 纽 约 成 为 自 由 职 业 者 首 次 个 人 展 览 52 Pick-Up 以 插 图 扑 克 牌 为 基 础 她 的 作 品 被 世 界 各 地 的 杂 志 书 籍 和 美 术 馆 收 录 个 人 网 站 : One Upmanship 2010 年 受 私 人 委 托 创 作, 作 品 从 剧 作 家 王 尔 德 的 道 林 格 雷 的 画 像 和 绅 士 等 级 制 度 中 获 得 灵 感 Backstage 在 洛 杉 矶 保 罗 科 佩 金 画 廊 展 出 的 关 于 幕 后 排 练 和 表 演 的 作 品? 您 如 何 理 解 美? 我 在 画 人 物 面 部 表 情 的 时 候 就 会 发 现, 一 个 微 笑 似 乎 可 以 像 做 鬼 脸 一 样 纯 真 一 些 最 赏 心 悦 目 最 迷 人 的 美 丽 画 像 往 往 是 不 拘 一 格 的 从 传 统 意 义 上 说,Edwina White 作 品 里 富 有 表 现 力 的 人 物 形 象 很 少 有 漂 亮 的 他 们 萎 靡 不 振 面 部 扭 曲 或 瞪 大 眼 睛, 拥 有 动 物 的 头 部 或 者 像 木 偶 一 样 笨 拙 的 四 肢 忧 郁 沉 思 的 表 情 为 作 品 增 添 了 一 种 天 真 的 儿 童 图 书 般 的 色 彩 这 位 曾 在 悉 尼 学 习 授 课, 而 今 定 居 纽 约 的 插 画 家 为 杂 志 和 报 纸 供 稿, 其 中 包 括 纽 约 时 报 名 利 场 和 澳 大 利 亚 版 Vogue ; 并 在 英 国 日 本 俄 罗 斯 澳 大 利 亚 和 美 国 举 办 展 览 她 说 : 我 对 美 的 概 念 很 感 兴 趣 近 来, 她 作 为 新 墨 西 哥 州 圣 菲 市 当 代 艺 术 中 心 的 驻 馆 艺 术 家, 同 时 涉 足 动 画 领 域, 并 因 此 参 与 制 作 一 部 关 于 非 洲 电 影 导 演 Ousmane Sembène 的 纪 录 片 White 挑 选 的 作 画 材 料 是 年 久 发 黄 的 废 旧 纸, 或 者 印 有 她 的 拼 贴 画 和 画 作 里 经 常 出 现 的 文 本, 这 样 可 赋 予 她 的 作 品 一 种 固 有 的 陈 旧 和 复 古 感 觉 她 说 : 到 处 都 能 找 到 这 种 废 弃 材 料, 我 喜 欢 那 些 在 表 面 已 经 有 磨 损 的 纸 张, 因 为 它 已 经 被 用 过, 我 不 能 毁 了 它, 它 已 经 留 下 了 痕 迹 她 同 时 也 在 不 断 地 作 画 坐 火 车 或 等 朋 友 时 只 在 作 品 快 完 工 时, 她 才 会 使 用 数 码 方 法 加 工, 当 客 户 挑 选 好 草 图 后, 她 再 上 色, 最 后 再 扫 描 并 修 改 一 些 浑 浊 部 分 有 时 候, 人 物 脸 部 最 引 人 注 意 的 地 方 就 是 比 例 失 衡 的 鼻 子 或 蓬 乱 的 头 发, 我 的 美 术 作 品 就 是 在 这 方 面 深 入 挖 掘 多 年 前, 有 人 向 我 建 议 把 人 物 画 得 瘦 一 些, 从 那 时 起 我 就 纳 闷, 为 什 么 插 图 必 须 遵 循 某 种 类 型 23

24 Topical 伊 格 森 德 食 物 包 装 与 气 候 变 化 文 :Anders Thorén 图 :Jann Lipka 联 合 国 粮 农 组 织 的 最 新 研 究 显 示, 世 界 三 分 之 一 的 粮 食 在 从 种 植 者 到 消 费 者 的 途 中 被 损 耗 掉 要 减 少 浪 费, 就 必 须 在 第 三 世 界 对 新 基 础 设 施 和 提 升 运 输 效 率 进 行 投 资, 同 时 也 需 要 更 多 更 好 的 包 装 长 久 以 来, 包 装 在 各 种 辩 论 中 一 直 被 说 成 是 浪 费 资 源 破 坏 环 境 的 元 凶 但 有 些 看 法 似 乎 已 经 改 变 了 越 来 越 多 的 舆 论 领 袖 和 决 策 者 正 意 识 到, 良 好 的 包 装 是 节 省 地 球 资 源 的 必 要 一 环 这 一 转 变 非 常 显 著, 伊 格 森 德 纸 板 公 司 的 Staffan Sjöberg 表 示 在 有 关 全 球 挑 战 ( 食 物 供 应 气 候 和 环 境 ) 的 会 议 中, 包 装 正 作 为 解 决 方 案 中 的 一 部 分 不 是 作 为 问 题 而 得 到 讨 论 众 所 周 知, 包 装 能 保 护 食 物 减 少 浪 费, 有 助 于 确 保 更 多 的 人 吃 得 上 食 物 但 是 全 球 食 物 浪 费 的 程 度, 以 及 需 要 改 进 的 范 围, 也 许 会 让 很 多 人 大 吃 一 惊 2011 年 5 月 在 杜 塞 尔 多 夫 举 行 的 拯 救 食 物 会 议 中, 联 合 国 粮 农 组 织 (FAO) 提 交 的 一 份 调 查 报 告 显 示, 全 球 生 产 的 食 物 中 有 三 分 之 一 遭 到 毁 坏 或 丢 弃 总 计 有 13 亿 吨 的 食 物 生 产 出 来 后 未 被 食 用 Iggesund 24

25 瑞 典 食 物 与 生 物 技 术 研 究 院 (SIK) 为 联 合 国 粮 农 组 织 进 行 了 上 述 研 究, 其 研 究 主 管 Ulf Sonesson 表 示, 如 果 可 以 避 免 部 分 浪 费, 就 能 减 少 饥 荒 和 营 养 不 良 的 问 题 食 物 浪 费 也 会 造 成 土 地 水 和 能 源 等 资 源 的 不 必 要 浪 费 在 低 收 入 国 家, 造 成 浪 费 主 要 是 因 为 缺 少 有 效 的 包 装, 以 及 缺 少 运 输 和 储 存 解 决 方 案 等 研 究 人 员 的 一 项 主 要 结 论 是, 努 力 减 少 浪 费 远 远 要 比 试 图 增 加 等 量 的 食 物 生 产 更 为 有 效 和 环 保 如 要 减 少 食 物 损 失, 就 需 要 有 更 多 更 好 的 包 装, 尽 管 SIK 研 究 人 员 强 调, 第 三 世 界 引 进 的 新 包 装 系 统 必 须 与 可 持 续 的 社 会 发 展 相 结 合 基 于 化 石 原 材 料 的 包 装 生 产 并 非 长 久 之 计 从 这 一 角 度 看, 纸 和 纸 板 包 装 具 有 极 大 的 潜 力 对 于 硬 纸 板 盒 纸 袋 等 运 输 用 包 装, 以 及 消 费 品 包 装 ( 在 困 难 的 条 件 下 保 护 食 物 与 饮 料 的 物 流 系 统 组 成 部 分 ) 的 需 求 极 大 Ulf Sonesson 这 是 一 种 积 极 的 迹 象, 表 示 与 全 球 食 物 供 应 节 省 资 源 以 及 气 候 相 关 的 重 大 问 题 正 在 影 响 着 市 场, Staffan Sjöberg 表 示 这 就 是 为 什 么 我 们 要 仔 细 计 算 出 产 品 的 环 境 和 气 候 影 响, 并 乐 于 与 客 户 分 享 我 们 的 发 现 凭 借 自 有 森 林 和 具 有 环 保 节 能 工 艺 的 纸 板 厂, 伊 格 森 德 纸 板 公 司 已 经 具 备 了 一 切 条 件, 开 展 长 期 的 可 持 续 运 营 大 部 分 化 石 燃 料 的 使 用 已 被 逐 步 淘 汰, 为 完 善 这 一 发 展 的 各 种 努 力 正 在 进 行 之 中 自 2010 年 起, 公 司 做 出 了 总 计 3.7 亿 欧 元 的 投 资 决 策, 这 样 就 能 长 期 完 全 转 用 生 物 燃 料 我 们 的 产 品 已 经 满 足 了 市 场 的 环 境 和 气 候 要 求, Staffan Sjöberg 总 结 道 但 是, 公 司 的 可 持 续 发 展 工 作 一 直 在 持 续 进 行, 这 些 投 资 项 目 使 我 们 能 大 步 向 前 迈 进 工 业 化 国 家 的 食 物 损 失 与 低 收 入 国 家 的 损 失 一 样 多, 但 是 原 因 各 不 相 同 在 最 发 达 的 市 场 中, 环 境 一 直 是 选 择 包 装 的 一 个 考 虑 因 素 包 装 的 发 展 由 大 品 牌 厂 商 来 推 动, 他 们 选 择 包 装 来 展 示 已 符 合 可 持 续 发 展 的 目 标 这 一 趋 势 向 包 装 业 的 产 品 开 发 人 员 提 出 了 不 小 的 挑 战, 他 们 必 须 与 材 料 供 应 商 合 作, 以 生 产 新 的 有 利 气 候 和 环 保 的 解 决 方 案 碳 足 迹 和 环 保 产 品 宣 言 (EPD) 是 这 个 过 程 的 一 个 关 键 部 分 家 庭 是 最 大 的 浪 费 来 源 在 高 收 入 和 中 等 收 入 国 家, 味 日 期 是 造 成 这 个 问 题 的 原 食 物 浪 费 主 要 来 自 商 店 和 家 因 之 一 庭 所 丢 弃 的 食 物 例 如, 欧 包 装 业 通 过 产 品 开 发 洲 家 庭 将 购 买 回 来 的 食 物 丢 来 帮 助 减 少 浪 费, 例 如 更 多 弃 20% 如 何 解 读 最 佳 赏 适 用 于 小 型 家 庭 可 再 封 口 和 易 于 清 空 的 包 装 类 型 等 气 调 包 装 (Modified Atmosphere Packaging) 等 可 以 延 长 产 品 货 架 期 的 食 品 包 装 也 能 减 少 浪 费 25

26 News 伊 格 森 德 灵 感 迸 发 的 合 作 灵 感 由 OTW 制 作 新 业 务 合 作 伙 伴 新 想 法 和 新 设 计 :OTW Communication 已 接 手 伊 格 森 德 纸 板 公 司 国 际 客 户 杂 志 灵 感 的 制 作 灵 感 是 真 正 的 梦 想 之 作, OTW Communication 的 编 辑 Rikard Samuelsson 表 示, 能 制 作 瑞 典 最 好 的 客 户 杂 志 之 一, 确 实 令 人 觉 得 灵 感 迸 发 纸 板 首 饰 耳 环 一 般 是 用 金 属 石 头 和 宝 石 制 成 但 现 在 一 种 更 独 特 的 材 料 Invercote( 壹 级 卡 ) 也 能 制 成 耳 环 提 出 这 一 想 法 的 Malin Sedin 女 士 说 : 纸 板 坚 固 耐 用, 但 更 重 要 的 是 它 非 常 轻 从 2003 年 起, 伊 格 森 德 和 瑞 典 中 部 大 学 桑 德 维 尔 校 区 就 一 直 在 专 业 知 识 和 材 料 上 进 行 合 作,Malin Sedin 也 利 用 这 种 合 作 关 系 完 成 平 面 设 计 与 传 播 课 程 的 毕 业 设 计 以 包 装 设 计 为 主 题, 她 的 任 务 是 开 发 三 种 产 品 和 一 个 品 牌, 吸 引 对 设 计 感 兴 趣 的 顾 客 购 买 Sedin 说 : 我 对 设 计 首 饰 很 感 兴 趣, 但 总 觉 得 耳 环 太 重, 让 人 不 舒 服 我 很 快 想 到 或 许 纸 板 可 用 来 制 作 耳 环, 并 联 系 了 伊 格 森 德, 他 们 很 喜 欢 这 个 主 意, 还 为 我 提 供 了 各 种 各 样 的 Invercote( 壹 级 卡 ) 纸 板 这 是 一 种 令 人 满 意 的 材 料, 使 用 方 便 经 久 耐 用 这 种 纸 板 具 有 这 么 高 的 克 重, 也 便 于 我 尝 试 不 同 的 东 西 26 耳 环 上 图 案 的 设 计 灵 感 来 自 于 东 方 地 毯, 为 了 达 到 防 水 的 效 果, 还 上 了 一 层 清 漆 Sedin 对 耳 环 的 成 果 和 反 应 都 很 满 意 她 说 : 结 果 正 如 我 料 想 的, 许 多 人 都 觉 得 这 些 耳 环 很 漂 亮 让 人 惊 奇 的 是, 它 们 是 纸 板 做 的, 并 且 非 常 轻 那 么 世 界 各 地 的 人 们 何 时 才 能 买 到 用 Invercote ( 壹 级 卡 ) 做 的 耳 环 呢? 我 还 没 有 考 虑 过 批 量 生 产, 因 为 需 要 资 金 但 是 谁 也 说 不 准 是 否 有 一 天 文 :Dag Enander 图 :Eva Hilden Smith 关 于 平 面 设 计 与 传 播 课 程 位 于 桑 德 维 尔 的 瑞 典 中 部 大 学 开 设 了 独 特 的 平 面 设 计 与 传 播 三 年 制 学 士 学 位 课 程, 将 主 攻 包 装 设 计 的 平 面 设 计 与 媒 介 和 传 播 研 究 结 合 起 来 包 装 是 欧 洲 规 模 最 大 的 产 业 之 一, 该 课 程 全 面 深 入 地 探 讨 包 装 设 计 如 何 使 用 交 际 信 息 来 强 化 品 牌 最 新 一 期 的 灵 感 看 上 去 有 点 不 同 这 是 因 为 新 的 杂 志 供 应 商 OTW Communication 在 排 版 和 内 容 上 做 了 调 整 OTW 是 北 欧 领 先 的 编 辑 服 务 供 应 商, 制 作 中 的 刊 物 超 过 40 多 本, 另 外 还 有 数 百 小 时 的 电 视 节 目 网 络 和 在 线 电 视 等 数 字 媒 体 公 司 的 其 它 客 户 包 括 ABB Assa Abloy H&M 和 宜 家 我 们 的 优 势 在 于 我 们 是 全 方 位 的 编 辑 合 作 伙 伴, 有 各 种 不 同 的 接 触 渠 道, Samuelsson 说 道 这 意 味 着 我 们 能 为 客 户 定 制 有 效 的 解 决 方 案 当 内 容 和 渠 道 互 相 配 合 时, 就 能 让 沟 通 发 挥 最 强 大 的 作 用 重 新 设 计 灵 感 杂 志 是 一 项 令 人 兴 奋 的 工 作 目 标 当 然 是 确 保 该 杂 志 仍 然 是 灵 感 与 知 识 的 源 泉 伊 格 森 德 的 市 场 传 讯 总 监 Carlo Einarsson 表 示, 我 们 确 信, 可 提 供 各 种 编 辑 传 讯 服 务 的 OTW 是 伊 格 森 德 和 灵 感 合 适 的 合 作 伙 伴 当 然 OTW 也 为 这 一 合 作 感 到 自 豪 伊 格 森 德 是 一 个 令 人 振 奋 和 很 有 吸 引 力 的 客 户, 能 与 他 们 合 作 我 们 深 感 自 豪, OTW Communication 的 董 事 总 经 理 Jonas Nilsson 表 示 我 们 很 高 兴 能 与 又 一 个 颇 具 传 统 在 国 际 市 场 上 处 于 领 先 地 位 的 瑞 典 公 司 合 作 文 :Sofia Zetterman

27 10 个 问 题 请 教... 1 美 对 您 来 说 意 味 着 什 么? 稀 有 美 丽 的 形 状 它 们 能 吸 引 我 的 目 光 2 如 果 您 能 化 丑 为 美, 您 将 会 选 择 什 么 东 西 以 及 怎 样 做? 我 觉 得 与 日 本 火 车 相 比, 欧 洲 的 火 车 实 在 令 人 失 望 因 此 我 想 设 计 欧 洲 火 车 3 您 如 何 描 述 您 的 设 计 理 念? 探 寻 21 世 纪 的 新 颖 语 言, 不 循 旧 不 怀 旧 不 沉 重 庆 祝 我 们 所 处 时 代 的 潜 力 DNA Design ( 设 计 )-Nature( 自 然 )-Art( 艺 术 ) 4 您 会 参 与 设 计 产 品 的 包 装 吗? 是 的, 不 过 我 会 有 所 选 择, 我 希 望 能 融 入 新 的 可 能 性 但 是 我 想, 如 果 能 制 作 一 款 新 的 饮 料 包 装 譬 如 新 的 铝 罐, 那 将 会 很 棒 5 您 最 喜 爱 的 包 装 形 式 是 什 么? 纽 约 现 代 美 术 馆 收 藏 的 首 个 可 乐 罐, 尺 寸 略 微 缩 小, 从 材 料 和 工 程 学 来 看 非 常 漂 亮 但 我 过 去 就 非 常 喜 欢 Sapporo 啤 酒 罐, 它 就 像 20 多 年 前 的 啤 酒 玻 璃 杯 6 您 最 不 喜 欢 的 包 装 形 式 呢? 按 压 式 挤 牙 膏 器 用 途 小 浪 费 多, 非 常 不 道 德 7 总 体 而 言, 您 如 何 看 待 包 装 业? 它 能 有 所 改 进 吗? 如 果 可 以 的 话, 该 如 何 改 进? 我 认 为, 鉴 于 包 装 行 业 的 规 模 以 及 在 全 球 的 重 要 程 度, 作 为 工 业 设 计 师 有 许 多 工 作 要 做 如 果 能 促 成 人 们 的 思 维 转 变, 使 人 们 关 注 新 一 代 的 水 壶 等 日 常 包 装 形 式, 对 我 来 说 将 是 倍 感 欣 慰 的 8 如 今 在 设 计 领 域 最 重 要 的 是 什 么? 生 态 经 济 智 能 快 乐 和 艺 术 9 您 正 在 做 什 么 项 目? 鞋 钢 琴 新 的 浴 室 用 具 新 的 灯 具 船 只 为 我 自 己 个 人 发 展 而 做 的 新 限 量 版 用 品 为 法 国 里 尔 做 的 艺 术 装 置 Car on a Stick 泡 沫 式 概 念 车 等 10 您 梦 寐 以 求 的 项 目 是 什 么? 设 计 一 辆 轿 车...ross lovegrove 文 :MICHAEL DEE Ross Lovegrove 于 1983 年 从 英 国 皇 家 美 术 学 院 毕 业, 从 那 时 起 他 便 不 断 推 动 设 计 的 极 限 他 曾 这 样 描 述 自 己 : 与 其 说 是 设 计 师, 不 如 说 是 进 化 论 生 物 学 家 他 认 为 自 己 受 到 了 达 芬 奇 的 影 响, 既 是 设 计 师, 也 是 艺 术 家, 无 论 是 设 计 水 壶 座 椅 或 模 块 化 照 明, 和 达 芬 奇 一 样, 他 的 作 品 总 能 令 人 大 开 眼 界 此 次 Lovegrove 从 波 哥 大 去 威 尼 斯 的 途 中 在 伦 敦 工 作 室 短 暂 停 留, 灵 感 借 机 对 他 进 行 了 采 访 27

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