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1 E-ICP 行 料 練 1 E-ICP 練

2 I. II. E-ICP III. E-ICP IV. E-ICP V. E-ICP 例 VI. Q & A 參 2 E-ICP 練 E-ICP 練

3 練 料 年 年 兩 isurvey 行 isurvey E-ICP + CMMS + Online Research Quantitative and Qualitative Research Data Provide E-ICP Info-Plat Embrain 3 E-ICP 練 E-ICP 練

4 索 4 E-ICP 練

5 索 5 E-ICP 練 E-ICP 練

6 Key Publication 六 年 女 列 年 6 E-ICP 練 E-ICP 練

7 E-ICP 行 料 7 E-ICP 練 E-ICP 練

8 E-ICP 理 念 行 理 E-ICP Since 1988 理 行 理 理 行 行 流 行 行 8 E-ICP 練 E-ICP 練

9 Digital Camera Cyber Group Mobile Phone TV TV Fashion Youth Group Group Food Cosmetics Laptop Drinks Credit Card MP3 MP3 Car Car Entertaining Group Wealthy Group Household Traveler Student Office Worker 9 E-ICP 練 E-ICP 練

10 E-ICP: ICP: Overall Consumer Market Outside-In -- 行 Future A E B D C G F EICP Consumer DB Consumer Survey Market Survey Street Observation Inside-Out -- NOW 10 E-ICP 練 E-ICP 練

11 E-ICP 2005 年 料 7~ ~64 例 (2003 年 ) 北 例 里 年 例 95%±2.67% 北 隆 北 蘆 林 栗 里 鹿 林 六 蘭 蓮 年 2004 年 E-ICP 練 E-ICP 練

12 E-ICP 年 歷 狀 理 見 流 行 理 見 年 年 流 行 理 狀 錄 路 狀 料 3C 連 路 金 理 率 路 理 理 12 更 靈 E-ICP 練

13 E-ICP Plummer 見 數 度 樂 流 行 來 年 理 旅 理 禮 行 樂 流 行 理 理 年 13 E-ICP 練 E-ICP 練

14 2005 年 度 量 004. 路 樂 010. 路 來 016. 路 022. 行 MMS 028. 度 034. 不 度 040. 來 理 046. 了 052. 論 058. 數 理 PDAMP3iPod 064. 亂 070. 來 冷 076. 樂 樂 MP3 樂 E-ICP 練 E-ICP 練 不 / 不 不 ///

15 2005 年 度 量 2005 年 度 量 088. 讀 094. 來 ( 來 ) 100. 度 力 106. 不 112. 路 識 118. 數 來 了 123. 路 料 128. 不 了 量 15 E-ICP 練 E-ICP 練

16 E-ICP2005 年 (Activity) (Interest) 見 (Opinion) (Value) 金 (Resources) 類 念 類 年 ( 六 年 ) 類 年 ( 六 年 ) 類 ( 年 ) 類 ( 年 ) 類 女 流 行 ( 年 ) 類 流 行 ( 年 ) 類 理 ( 年 ) 16 E-ICP 練 E-ICP 練

17 2005 年 年 % 領 數 3C22.7% 32.7% 數 23.4% 14.6% 領 6.6% 17 料 來 2005 年 E-ICP 行 料 E-ICP 練

18 E-ICP 狀 路 路 18 類 錄 / // 行 // 行 零 類 率 讀 類 數 路 類 路 路 數 率 金 來 年 路 錄 類 例 E-ICP 練 E-ICP 練

19 E-ICP 料 / 糖 力 淋 冷 飯 冷 理 精 精 糖 路 料 料 料 料 茶 料 蘭 梁 酪 料 路 精 尿 精 冷 數 爐 車 車 車 車 19 E-ICP 練 E-ICP 練

20 連 路 旅 金 E-ICP 行 / 行 / 路 / // PDA/ 量 便 利 連 連 連 行 連 連 連 旅 旅 旅 輪 旅 旅 樂 館 旅 館 飯 金 行 理 行 行 益 料 茶 益 宅 便 讀 靈 行 20 E-ICP 練 E-ICP 練

21 說 21 E-ICP 練

22 類 聯 流 行 22 E-ICP 練 E-ICP 練

23 度 度 (3C/ ) 路 行 / 路 路 理 / 流 行 / 流 行 度 流 行 度 / 女 流 行 流 行 (/// 精 /) 流 行 路 (/ 量 // 路 //) 流 行 理 23 E-ICP 練 E-ICP 練

24 度 / ( 精 // ) (//) 路 (/ 連 ) 24 E-ICP 練 E-ICP 練 理 狀 理 度 理 理 ( 行 /// 金 ) 理 (3C/// 旅 ) 理 / 流 行 / 流 行 理

25 E-ICP 行 料 25 E-ICP 練 E-ICP 練

26 E-ICP 行 行 略 料 理 料 / 料 數 E-ICP 識 Marketing Intelligent Platform 行 略 26 E-ICP 練 E-ICP 練

27 E-ICP 行 27 料 理 年 WHAT WHY HOW E-ICP 行 EOL 量 Online // Offline Research 度 洞 更 更 精 E-ICP 練 E-ICP 練

28 料 E-ICP 行 量 論 料 E-ICP 行 行 量 行 行 省 行 力 不 What() 更 Why() 略 How 行 略 28 E-ICP 練 E-ICP 練

29 陸 北 旅 見 2008 北 料 車 / 度 GPS 車 / 度 度 行 年 度 理 度 聯 度 率 連 29 E-ICP 練 E-ICP 練

30 E-ICP 行 流 來 流 行 理 Market Review Development Production Communication 行 略 度 度 念 User Name List CS CRM/ Panel 路 路 行 Join Promotion 30 E-ICP/ CMMS + CAN + Online/ Offline Research E-ICP 練 E-ICP 練

31 E-ICP VS CRM Identify potential Sales Promotion DM follow-up Telesales Prospecting Database Management Hit rate analysis Sales strategy review 31 OUTSIDE IN Market research / Customer Behavior analysis Lead Generation Prospecting Sales /Moto/Nokia / // / Marketing Account Manage account history Payment & aging record Reminder call E-ICP 練 E-ICP 練 Operation Analysis Customer Service Service improvement & development Logistic support INSIDE OUT Customer complain analysis Problem area Identification Customer satisfaction Customer usage behavior / trend Service & information enquiry Online order taking Membership hotline Complaint handing &escalation Customer history logging &updating

32 E-ICP 見 度 聯 了 / 了 行 行 略 略 略 略 略 路 略 了 狀 了 來 索 索 類 聯 索 32 E-ICP 練 E-ICP 練 了 狀 狀 了 狀 了 了 略

33 E-ICP 輪 廓 33 PC PDA 數 樂 TV NP USER Motorola, Nokia, 聯 女 年 A E-ICP 練 E-ICP 練 E B D 路 C F G

34 E-ICP 行 1., 行 2. 行 更 靈 精 5. 輪 廓 6. 略 7. 念 立 略 10.E-ICPCRM 11.Joint Promotion 12. 行 料 識 34 E-ICP 練 E-ICP 練 行 理 行 流 行 行 行 行

35 E-ICP ICP 益 E-ICP ICP 料 料 不 易 流 立 識 E-ICP 更 精 行 行 料 行 識 立 識 35 E-ICP 練 E-ICP 練

36 E-ICP 例 路 36 E-ICP 練 E-ICP 練

37 % 率 率 數 率 率 料 來 歷 年 E-ICP 行 料 37 E-ICP 練 E-ICP 練

38 Ceiling Effect 路 50%(2003/10/11) % 路 料 來 歷 年 E-ICP 行 料 38 E-ICP 練 E-ICP 練

39 1-02. 路 年 % 39 路 行 13~64 年 路 例 年 六 年 年 年 年 E-ICP 練 E-ICP 練 料 來 歷 年 E-ICP 25e 年 例

40 E-ICP 練 路 數 理 路 路 理 參 料 論 留 料 路 行 年 路 例 % 1. 路 2. 理 / 不 10% 料 來 2005 年 E-ICP E-ICP 練

41 E-ICP 練 41 類 類 類 路 類 類 類 女 療 理 理 流 行 樂 旅 類 類 樂 索 類 類 路 類 Fig 06 路 行 1 流 類 /n=626 料 來 2005 年 E-ICP 路 類 E-ICP 練

42 E-ICP 練 42 理 不 易 不 塞 車 連 不 % 路 路 行 (3)/n=626 路 料 來 2005 年 E-ICP E-ICP 練

43 2-01. 路 歷 年 例 料 來 歷 年 E-ICPn=1344 路 43 E-ICP 練 E-ICP 練

44 2-02. 路 類 行 旅 金 金 料 Fig 02 1 年 ()/n= % 女 10.3% 13~19 0.0% 20~29 6.3% 30~39 4.0% 40~ % 50~64 0.0% 料 來 2005 年 E-ICP 44 E-ICP 練 E-ICP 練 %

45 E-ICP 練 45 % 不 易 不 易 裡 樂 度 不 廉 類 不 度 不 不 不 Fig 03 路 (3) 料 來 2005 年 E-ICP 路 路 E-ICP 練

46 3-01. 類 路 歷 年 類 路 例 年 度 行 46 E-ICP 練 E-ICP 練

47 E-ICP 例 47 E-ICP 練 E-ICP 練

48 行 行 行 行 行 年 數 行 金 年 數 來 年 來 年 來 年 來 年 來 年 行 理 理 理 率 率 力 度 念 48 E-ICP 練 E-ICP 練

49 % 料 來 歷 年 E-ICP/ 年 數 1200 年 15~ 年 15~59 49 E-ICP 練 E-ICP 練

50 歷 年 狀 % 料 來 2000~2005 年 E-ICP 2004 年 13~64 例 降, 60% 50 E-ICP 練 E-ICP 練

51 年 Fig.02 行 年 率 /98~04EICP % 年 E-ICP 練 E-ICP 練

52 .01 年 年 ~1 年 1~2 年 2~3 年 3~4 年 4 年 357 數 來 料 來 2005 年 E-ICP 率 85%(13~64) 例 量 52 E-ICP 練 E-ICP 練

53 例 TAB.02 ()(TOP10) 年 年 ~1 年 1~2 年 2~3 年 3~4 年 4 年 數 羅 拉 諾 索 立 料 來 2005 年 E-ICP 率 羅 拉 諾 年 例 羅 拉 諾 例 降 OKWAPBENQSAMSUNG 率 53 E-ICP 練 E-ICP 練

54 E-ICP 練 54 羅 拉 諾 量 鈴 錄 藍 樂 鈴 理 量 易 理 % Fig.01 年 - 羅 拉 理 OKWAP 量 量 量 鈴 E-ICP 練

55 女 流 行 TAB.03 女 流 行 (TOP5) 金 女 流 行 女 數 羅 拉 諾 料 來 2005 年 E-ICP - 流 行 女 OKWAP 例 BENQSANSUNG 金 女 羅 拉 率 55 E-ICP 練 E-ICP 練

56 TAB.05 (TOP6) 領 數 數 諾 羅 拉 索 立 料 來 2005 年 E-ICP - 領 OKWAP 例 SANSUNG 數 BENQ 數 羅 拉 率 56 E-ICP 練 E-ICP 練

57 E-ICP 例 57 E-ICP 練

58 冷 冷 力 冷 冷 數 冷 冷 冷 年 數 冷 冷 路 類 來 年 來 年 來 年 冷 58 E-ICP 練 E-ICP 練

59 冷 年 量 Fig.01 冷 年 年 年 年 年 年 數 立 林 料 來 2005 年 E-ICP 年 量 - 歷 年 行 立 - 歷 年 落 落 59 E-ICP 練 E-ICP 練

60 冷 年 來 TAB.02 冷 年 年 年 年 年 年 數 來 料 來 2005 年 E-ICP -5 年 - 兩 年 來 70% 60 E-ICP 練 E-ICP 練

61 力 數 年 數 類 路 類 來 年 來 年 來 年 來 年 類 61 E-ICP 練 E-ICP 練

62 路 TAB.03 路 類 年 年 年 年 年 年 數 行 量 連 路 料 來 2005 年 E-ICP - 行 - 行 例 降 量 連 3C 62 E-ICP 練 E-ICP 練

63 類 TAB.04 類 年 年 年 年 年 年 數 料 來 2005 年 E-ICP 類 年 降 - 例 年 - 63 E-ICP 練 E-ICP 練

64 女 Fig.02 兩 女 女 % 量 金 留 路 省 冷 便 冷 力 - 量 女 冷 力 便 冷 64 E-ICP 練 E-ICP 練

65 TAB.05 領 數 數 立 林 樂 金 料 來 2005 年 E-ICP 率 65 E-ICP 練 E-ICP 練

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