市场数据

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2 目 录 CONTENTS 卷 首 语... 3 市 场 数 据... 4 市 场 动 态 倾 听 声 音 本 期 聚 焦 大 咖 对 话 看 尚 (CAN) 付 强 : 互 联 网 电 视 的 竞 争 核 心 正 在 转 移 辣 椒 快 打 张 普 : 国 内 电 视 游 戏 处 于 瓶 颈 期 热 点 关 注 VR 产 业 的 现 状 及 未 来 现 场 体 验 乐 相 科 技 :2999 元 大 朋 VR 一 体 机 M2 有 哪 些 料? 小 派 科 技 要 重 新 定 义 VR 推 1699 元 4K VR 设 备 小 鸟 看 看 (Pico): 骁 龙 亿 投 资 VR 大 布 局 业 界 分 析 产 品 篇 :17 款 国 内 VR 一 体 机 配 置 内 容 大 盘 点 游 戏 篇 : 虚 拟 现 实 那 么 热, 距 离 VR 游 戏 爆 发 还 有 多 远?.. 87 影 视 篇 : 为 什 么 VR 会 改 变 娱 乐 业 和 这 个 世 界 现 状 篇 : 好 高 骛 远 变 自 陷 泥 潭 的 轮 子 投 资 篇 :VR 概 念 热 得 烫 手 投 资 人 和 从 业 者 如 何 看? 预 测 篇 :2016 年 VR 的 10 个 预 言 报 告 篇 : 虚 拟 现 实 产 业 发 展 白 皮 书 产 品 评 测 不 止 于 手 环, 华 为 B2 七 个 炫 酷 功 能 试 用 mm 超 薄 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 的 八 亮 点 三 槽 点 分 析 报 告 年 3 月 芒 果 TV 业 务 运 营 数 据 报 告 主 编 : 周 晓 静 编 辑 : 孟 晓 慧 王 闪 蔡 庆 赵 丽 娜 刘 雅 王 艳 红 责 任 编 辑 : 孟 晓 慧 投 稿 邮 箱 联 系 电 话 : 总 机 : 分 机 : 编 辑 部 128 市 场 部 :168 通 信 地 址 : 北 京 市 朝 阳 区 建 国 路 88 号 SOHO 现 代 城 室 邮 编 :

3 卷 首 语 产 业 大 变 局 下 VR 是 真 火 还 是 虚 火? 文 / 欣 颜 时 光 荏 苒, 时 代 变 迁, 各 行 业 的 发 展 也 日 新 月 异 近 几 年 来, 整 个 行 业 在 融 合 趋 势 下 的 智 慧 演 进, 我 们 可 以 看 到 从 产 业 到 技 术 产 品, 以 电 视 为 代 表 的 客 厅 经 济 正 在 朝 着 更 大, 更 新 更 智 能 的 方 向 演 进 对 产 业 格 局 来 说,IPTV 数 字 电 视 互 联 网 电 视, 在 智 能 化 的 方 向 下 殊 途 同 归, 所 比 拼 的 只 是 各 自 的 底 蕴 和 战 术 ; 在 用 户 感 知 角 度, 无 论 是 视 频 服 务 的 质 量, 还 是 增 值 应 用 的 体 验, 需 要 面 对 新 时 代 的 新 变 化, 从 标 清 到 高 清 到 4K, 由 平 面 到 3D 再 到 VR, 从 说 教 到 寓 教 于 乐 变 为 寓 教 于 玩 ; 从 技 术 演 进 的 方 向 来 看,2016 年, 产 业 全 面 智 能 化 成 为 趋 势, 终 端 平 台 体 验 都 在 智 能 演 进 中 不 断 更 新, 而 且 当 下 热 门 的 VR AR 也 与 传 统 业 务 的 结 合, 到 未 来 更 大 范 畴 的 智 慧 家 庭 智 慧 城 市, 无 所 不 在 的 智 时 代 将 带 给 产 业 更 多 的 机 遇 在 这 样 的 行 业 大 趋 势 下, 各 行 业 的 发 展 将 有 何 新 的 思 考 与 方 向, 同 时 又 将 怎 样 面 对 新 一 轮 的 竞 争 和 挑 战, 抓 住 时 代 机 遇 发 展 壮 大 流 媒 体 网 对 话 牌 照 商 运 营 商 视 频 网 站 家 电 厂 商 等 企 业 大 咖, 为 大 家 带 来 他 们 的 分 析 与 判 断 此 外 2015 年 下 半 年 到 现 在,VR 俨 然 成 为 各 行 业 追 逐 的 热 点, 从 各 种 VR 新 公 司 的 成 立, 到 各 企 业 扎 堆 投 资 布 局 再 到 巨 头 型 企 业 的 入 局,VR 的 火 爆 程 度 可 见 一 斑 就 在 2016 年 开 年, 各 种 VR 峰 会 VR 论 坛 VR 产 品 发 布 会 层 出 不 穷, 那 么 VR 的 产 品 体 验 如 何, 最 新 推 出 的 产 品 是 否 在 用 户 体 验 上 有 新 的 的 转 变 ;VR 发 展 至 此, 共 有 多 少 款 VR 一 体 机,VR 内 容 如 何 ; 当 下 的 影 视 与 游 戏 等 行 业 是 否 可 以 借 助 VR 带 来 新 的 发 展 模 式 ;2016 年 VR 产 业 是 否 能 够 爆 发, 其 发 展 现 状 怎 样 ; 投 资 者 和 从 业 者 又 怎 么 看 待 VR;VR 的 这 场 火, 是 真 火 还 是 虚 火,VR 发 展 前 景 究 竟 如 何 本 期 杂 志 将 你 一 一 揭 晓 在 时 代 大 格 局 下,5 月 日, 流 媒 体 网 将 召 开 以 大 视 野 新 视 觉 新 电 视 大 未 来 为 主 题 的 第 十 一 届 行 业 论 道 高 峰 论 坛, 邀 请 产 业 各 方, 共 同 探 索 电 视 融 合 与 智 慧 家 庭 的 未 来, 届 时 欢 迎 大 家 的 到 来 3

4 市 场 数 据 Marketing Datas 2016 年 4 月 各 省 电 信 ITV 影 视 广 东 电 信 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 电 视 剧 女 人 的 天 空 麻 辣 芳 邻 战 神 3 月 27 日 - 4 月 2 日 电 影 绝 地 战 警 澳 门 风 云 3 财 神 客 栈 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 王 牌 对 王 牌 卡 通 熊 出 没 之 丛 林 总 动 员 新 大 头 儿 子 和 小 头 爸 爸 小 马 宝 莉 电 视 剧 麻 辣 芳 邻 女 人 的 天 空 铁 血 战 狼 4 月 4 日 - 4 月 10 日 电 影 澳 门 风 云 3 死 囚 大 逃 杀 财 神 客 栈 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 王 牌 对 王 牌 卡 通 熊 出 没 之 丛 林 总 动 员 新 大 头 儿 子 和 小 头 爸 爸 小 马 宝 莉 电 视 剧 遥 远 的 婚 约 铁 血 战 狼 枪 侠 4 月 11 日 - 4 月 17 日 电 影 死 亡 飞 车 澳 门 风 云 3 别 惹 蚂 蚁 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 奔 跑 吧 兄 弟 卡 通 熊 出 没 之 丛 林 总 动 员 新 大 头 儿 子 和 小 头 爸 爸 小 马 宝 莉 重 庆 电 信 周 期 影 视 剧 TOP1 TOP2 TOP3 付 费 电 视 剧 HD- 山 海 经 之 赤 影 传 HD- 麻 辣 芳 邻 HD- 青 丘 狐 传 说 TV 3 月 28 日 - 说 版 4 月 3 日 付 费 电 影 HD- 澳 门 风 云 3- 国 语 HD- 熊 出 没 之 熊 心 归 HD- 极 盗 者 - 原 声 版 版 来 - 国 语 版 付 费 电 视 剧 HD- 山 海 经 之 赤 影 传 HD- 铁 血 战 狼 HD- 你 是 谁 - 学 校 4 月 4 日 - 说 原 声 版 4 月 10 日 付 费 电 影 HD- 澳 门 风 云 3- 国 语 HD- 熊 出 没 之 熊 心 归 HD- 恐 龙 当 家 - 原 声 版 来 - 国 语 版 版 4

5 4 月 11 日 - 4 月 17 日 付 费 电 视 剧 HD- 铁 血 战 狼 HD- 山 海 经 之 赤 影 传 说 HD- 遥 远 的 婚 约 付 费 电 影 HD- 澳 门 风 云 3- 国 语 HD- 熊 出 没 之 熊 心 归 HD- 奥 特 曼 贝 利 亚 银 版 来 - 国 语 版 河 帝 国 - 国 语 版 上 海 电 信 周 期 直 播 / 点 播 TOP1 TOP2 TOP3 4 月 1 日 - 4 月 6 日 4 月 8 日 - 4 月 14 日 4 月 15 日 - 4 月 21 日 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 视 频 点 播 花 样 姐 姐 欢 乐 喜 剧 人 末 代 御 医 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 视 频 点 播 末 代 御 医 妈 妈 咪 呀 花 样 姐 姐 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 视 频 点 播 花 样 姐 姐 奔 跑 吧 兄 弟 妈 妈 咪 呀 安 徽 电 信 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 电 视 剧 两 个 女 人 的 战 争 我 爱 男 保 姆 山 海 经 3 月 31 日 - 4 月 6 日 电 影 澳 门 风 云 3 海 绵 宝 宝 极 盗 者 综 艺 奔 跑 吧 兄 弟 欢 乐 喜 剧 人 王 牌 对 王 牌 卡 通 熊 出 没 可 可 小 爱 兔 小 贝 儿 歌 电 视 剧 铁 血 战 狼 守 婚 如 玉 两 个 女 人 的 战 争 4 月 7 日 - 4 月 13 日 电 影 澳 门 风 云 3 巴 啦 啦 小 魔 仙 之 魔 箭 公 主 极 盗 者 综 艺 奔 跑 吧 兄 弟 欢 乐 喜 剧 人 笑 傲 江 湖 卡 通 熊 出 没 百 变 猪 猪 侠 海 底 小 纵 队 5

6 2016 年 4 月 各 省 电 信 ITV 游 戏 数 据 上 海 电 信 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 4 月 1 日 -4 月 6 日 木 奇 灵 疯 狂 植 物 战 美 食 的 冒 险 4 月 8 日 -4 月 14 日 木 奇 灵 疯 狂 植 物 战 美 食 的 冒 险 4 月 15 日 -4 月 21 日 魔 仙.. 木 奇 灵 疯 狂 植 物 战 江 苏 itv 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 4 月 11 日 -4 月 17 日 植 物 保 卫 战 2 超 级 飞 侠 奥 特 家 族 2 华 数 游 戏 基 地 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 3 月 28 日 -4 月 4 日 新 斗 龙 士 烈 风 圣 翼 植 物 打 僵 尸 4 月 5 日 -4 月 10 日 新 斗 龙 士 猫 鼠 大 战 烈 风 圣 翼 4 月 11 日 -4 月 17 日 新 斗 龙 士 猫 鼠 大 战 元 气 勇 士 华 数 TV 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 4 月 3 日 - 4 月 19 日 4 月 10 日 - 4 月 17 日 电 影 终 结 者 : 创 世 纪 国 家 宝 藏 天 龙 特 工 队 电 视 剧 铁 血 战 狼 两 个 人 女 人 的 战 争 守 婚 如 玉 电 影 蝙 蝠 侠 : 侠 影 之 谜 老 炮 儿 震 荡 效 应 电 视 剧 铁 血 战 狼 守 婚 如 玉 遥 远 的 婚 约 6

7 广 东 电 信 : 在 东 莞 投 90 亿 元 推 千 兆 宽 带 进 家 庭 4 月 7 日, 东 莞 市 政 府 与 中 国 电 信 广 东 分 公 司 电 视 销 量 占 TCL 多 媒 体 LCD 电 视 在 国 内 市 场 销 量 的 72.9% 在 东 莞 签 署 加 快 十 三 五 信 息 化 建 设 战 略 合 作 框 架 协 议 广 东 电 信 将 东 莞 市 作 为 全 省 业 务 布 局 发 展 的 重 点 区 域, 十 三 五 期 间 计 划 在 莞 投 入 90 亿 元, 全 面 推 动 1000M 进 家 庭 战 略, 使 城 市 家 庭 1000M 及 以 上 宽 带 接 入 能 力 达 到 28%,100M 以 上 宽 带 接 入 能 力 达 到 100% 4 月 三 星 曲 面 显 示 器 全 球 销 量 突 破 100 万 台 自 2014 年 9 月 首 款 曲 面 显 示 器 SD590C 发 售, 历 经 19 个 月, 三 星 公 司 正 式 宣 布 曲 面 显 示 器 全 球 销 量 突 破 100 万 台, 目 前 在 曲 面 显 示 器 市 场 份 额 占 比 超 过 85% 安 徽 电 信 : 投 资 4.91 亿 元 建 设 宽 带 乡 村 近 日, 国 家 发 改 委 批 准 安 徽 省 实 施 宽 带 乡 村 示 范 工 程, 并 安 排 8000 万 元 补 助 资 金 支 持 建 设 项 目 由 中 国 电 信 安 徽 分 公 司 承 建, 总 投 资 4.91 亿 元 计 划 到 2016 年 底, 实 现 新 增 827 个 行 政 村 通 达 光 纤, 新 增 宽 带 接 入 能 力 12M 以 上 的 行 政 村 3293 个,4120 个 行 政 村 宽 带 接 入 能 力 全 部 达 到 12M 以 上, 家 庭 宽 带 普 及 率 达 到 45% TCL 智 能 电 视 一 季 度 出 货 量 235 万 台 TCL 集 团 发 布 2016 年 3 月 份 主 要 产 品 销 量 公 告 和 一 季 度 业 绩 预 告 公 告 显 示, 智 能 电 视 终 端 激 活 用 户 数 和 日 均 活 跃 数 等 数 据 继 续 大 幅 增 长, TCL 预 计 一 季 度 实 现 净 利 润 亿 元, 其 中 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 亿 元 智 能 电 视 业 务 方 面,1 3 月,TCL 多 媒 体 累 计 实 现 液 晶 电 视 销 量 万 台, 其 中 智 能 网 络 电 视 万 台, 同 比 增 长 47.1%, 国 内 智 能 网 络 OLED 面 板 市 场 今 年 将 达 150 亿 美 元 UBI Research 报 告 指 出, 随 着 未 来 几 年 智 能 手 机 制 造 商 大 量 采 用 柔 性 AMOLED 面 板,2016 年 AMOLED 市 场 将 会 迎 来 快 速 增 长 预 计 2016 年 AMOLED 面 板 市 场 将 达 150 亿 美 元, 比 2015 年 的 100 亿 美 元 增 长 约 40% 2016 年 AMOLED 面 板 出 货 量 将 达 到 2.7 亿 台, 比 2015 年 的 2.3 亿 台 增 加 16% 到 2020 年 底 AMOLED 市 场 额 将 达 670 亿 美 元, 年 复 合 增 长 率 约 为 46% 7

8 付 费 用 户 在 其 用 户 当 中 一 直 占 比 超 过 90% 2015 年 其 流 媒 体 用 户 当 中, 付 费 用 户 占 比 为 94.8%, 仅 5.2% 为 非 付 费 用 户 广 电 总 局 :2016 年 三 公 经 费 万 元 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 公 布 2016 年 部 门 预 算 2016 年 财 政 拨 款 收 支 总 预 算 万 元, 一 般 公 共 预 算 当 年 财 政 拨 款 年 初 预 算 支 出 792, 万 元 其 中, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 2016 年 一 般 公 共 预 算 三 公 经 费 财 政 拨 款 预 算 8, 万 元, 比 2015 年 预 算 执 行 数 减 少 117 万 元 IDC:2016 年 全 球 虚 拟 现 实 设 备 出 货 量 超 900 万 台 市 场 研 究 公 司 IDC 预 计,2016 年 全 球 虚 拟 现 实 设 备 的 出 货 量 将 超 过 900 万 台, 到 2020 年, 虚 拟 现 实 设 备 的 出 货 量 预 计 将 达 到 6480 万 台 2016 年,Oculus HTC 和 索 尼 的 虚 拟 现 实 设 备 销 量 总 和 将 约 为 200 万 台 截 至 2015 年 末 数 字 电 视 用 户 2.02 亿 户 广 电 总 局 新 版 网 站 公 布 了 2015 年 统 计 公 报 ( 广 播 影 视 部 分 ), 其 中 显 示 : 截 至 2015 年 底, 全 国 广 播 综 合 人 口 覆 盖 率 为 98.17%, 电 视 综 合 人 口 覆 盖 率 为 98.77% 有 线 电 视 用 户 2.39 亿 户, 有 线 数 字 电 视 用 户 2.02 亿 户 2015 年 全 年 生 产 电 视 剧 395 部 集 ; 生 产 电 视 动 画 片 分 钟 ; 生 产 故 事 影 片 686 部, 科 教 影 片 96 部, 纪 录 影 片 38 部, 动 画 影 片 51 部, 特 种 影 片 17 部 今 年 全 球 VR 设 备 总 营 收 将 达 9 亿 美 元 Strategy Analytics 的 最 新 调 查 数 据 显 示, 2016 年 全 球 虚 拟 现 实 头 戴 设 备 总 营 收 将 会 达 到 8.95 亿 美 元, 这 个 数 额 的 77% 直 接 归 功 于 Oculus, HTC and Sony 三 家 高 端 设 备 的 发 售 然 而 这 三 个 2015 年 Netflix 付 费 用 户 占 比 为 94.8% 艾 瑞 咨 询 发 布 2015 年 中 国 在 线 视 频 用 户 付 费 市 场 研 究 报 告 企 业 篇, 内 容 显 示,Netflix 的 设 备 的 的 销 售 量 只 占 总 量 的 13%, 因 为 更 便 宜 的 基 于 智 能 手 机 的 头 戴 设 备 主 导 着 头 显 设 备 的 市 场, 份 额 达 到 1280 万 台 8

9 市 场 研 究 机 构 ABI Research 预 计 2025 年, 全 球 5G 服 务 收 入 将 达 到 2470 亿 美 元 该 研 究 机 构 表 示,5G 网 络 部 署 有 望 在 2020 年 后 开 始 增 加, 届 时 该 行 业 将 最 终 确 定 在 超 快 速 移 动 服 务 中 使 用 毫 米 波 (mmwave) 技 术 2016 年 Q1 AR/VR 领 域 获 得 12 亿 美 元 投 资 Digi-Capital 最 新 虚 拟 现 实 和 增 强 现 实 季 度 报 告 显 示 过 去 12 个 月 里 虚 拟 现 实 和 增 强 现 实 获 风 险 投 资 17 亿 美 元 ( 截 至 2016 年 第 一 季 度 ) 仅 2016 年 第 一 季 投 资 就 有 12 亿 美 元 2015 年 全 球 流 媒 体 音 乐 营 收 达 29 亿 美 元 IFPI 在 一 份 年 度 报 告 中 称, 去 年 全 球 音 乐 销 售 额 增 长 3.2%, 数 字 音 乐 业 务 营 收 首 次 超 过 实 体 音 乐 全 球 音 乐 销 售 的 增 长 主 要 得 益 于 流 媒 体 音 乐 服 务 营 收 增 长 45% 自 2010 年 以 来, 流 媒 体 音 乐 服 务 营 收 增 长 了 约 4 倍, 目 前 达 到 29 亿 美 元 2020 年 智 能 手 机 用 户 将 升 至 20 亿 分 析 公 司 CCS Insight 发 布 的 最 新 数 据 显 示, 2016 年 全 球 智 能 手 机 销 量 将 达 到 15 亿 部, 并 在 2020 年 上 升 至 20 亿 部 CCS Insight 称, 智 能 手 机 增 长 将 在 很 大 程 度 上 归 功 于 印 度 及 其 他 亚 太 地 区 新 兴 市 场 销 售 的 带 动 : 预 计 这 一 地 区 2016 年 的 销 量 将 达 2.2 亿 部 非 洲 地 区 的 销 量 预 计 将 为 8500 万 台 2025 年 全 球 5G 服 务 收 入 将 达 2470 亿 美 元 电 信 运 营 商 主 要 数 据 9

10 2016 年 3 月 中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 电 信 新 增 用 户 / 总 数 万 / 亿 万 / 2.59 亿 202 万 / 亿 新 增 3G 用 户 / 总 数 万 / 亿 320 万 / 7807 万 新 增 4G 用 户 / 总 数 万 / 亿 万 / 万 581 万 / 7491 万 新 增 宽 带 用 户 / 总 数 84.4 万 / 万 121 万 / 万 新 增 本 地 固 话 用 户 / 总 数 万 / 万 -61 万 / 万 财 报 华 数 传 媒 :2015 年 净 利 润 5.34 亿 元 增 长 39.12% 华 数 传 媒 发 布 2015 年 年 度 业 绩 快 报 2015 年, 公 司 大 力 推 动 新 网 络 新 媒 体 等 业 务 发 展, 全 面 超 额 完 成 年 度 经 营 指 标, 实 现 营 业 收 入 285, 万 元, 同 比 增 长 18.53%; 营 业 利 润 50, 万 元, 同 比 增 长 50.97%; 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 53, 万 元, 同 比 增 长 39.12% 2016 年 Q1 中 国 Android 市 场 份 额 增 至 76.4% 市 场 调 研 公 司 Kantar Worldpanel ComTech 最 新 发 布 的 智 能 手 机 操 作 系 统 数 据 显 示, 于 截 至 2016 年 2 月 末 的 三 个 月 内,Android 中 国 城 市 的 销 售 份 额 从 去 年 同 期 的 73% 增 至 76.4% 而 在 美 国 和 欧 洲 五 大 市 场 ( 包 括 英 国 德 国 法 国 意 大 利 和 西 班 牙 ),Android 的 市 场 占 比 继 续 保 持 增 长 态 势 苏 宁 金 融 完 成 首 轮 亿 元 融 资 4 月 24 日, 苏 宁 云 商 发 布 公 告 称, 苏 宁 金 控 出 资 亿 元, 持 有 苏 宁 金 服 增 资 扩 股 后 35% 的 股 权 ; 核 心 员 工 增 资 8.33 亿 元, 持 有 苏 宁 金 服 增 资 扩 股 后 5% 的 股 权 苏 宁 金 服 投 后 估 值 达 到 亿 元 人 民 币 增 资 扩 股 完 成 以 后, 总 额 达 到 亿 元 人 民 币 的 增 资 微 鲸 科 技 2015 年 营 收 亿 元 净 亏 亿 微 鲸 科 技 2015 年 营 收 为 亿 元, 净 亏 损 亿 元 总 资 产 为 亿 元, 负 债 亿 元 歌 华 有 线 :2015 年 实 现 营 业 收 入 亿 元 歌 华 有 线 公 告 表 示, 公 司 2015 年, 公 司 实 现 营 业 收 入 亿 元, 较 上 年 同 期 增 加 1.02 亿 元, 增 幅 4.14%; 实 现 归 属 于 母 公 司 所 有 者 的 净 利 润 6.73 亿 元, 较 上 年 同 期 增 加 1.04 亿 元, 增 幅 18.29% 10

11 截 至 2015 年 底, 公 司 拥 有 有 线 电 视 注 册 用 户 568 万 户 ; 高 清 交 互 数 字 电 视 用 户 460 万 户 ; 家 庭 宽 带 用 户 41.5 万 户 ; 为 政 府 部 门 金 融 机 构 等 重 点 领 域 开 通 集 团 数 据 业 务 专 线 2.7 万 余 条 吉 视 传 媒 :2015 年 净 利 润 4.11 亿 同 比 增 长 0.38% 吉 视 传 媒 公 布 了 2015 年 财 报 财 报 显 示,2015 年 实 现 营 收 亿 元, 较 上 年 同 期 增 长 了 6.15%; 实 现 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 4.11 亿 元, 同 比 增 长 了 0.38% 吉 视 传 媒 全 网 有 线 电 视 覆 盖 用 户 规 模 万 户, 覆 盖 率 77.8% 其 中, 城 网 覆 盖 户 数 万 户, 覆 盖 率 达 96.6%; 农 网 覆 盖 户 数 万 户, 农 网 覆 盖 率 为 54.2% 全 网 有 线 电 视 居 民 用 户 规 模 万 户, 入 户 率 72.6%, 数 字 化 率 达 97.7% 其 中, 城 网 有 线 电 视 居 民 用 户 万 户, 入 户 LG Q1 利 润 预 期 为 3.7 亿 美 元 率 73.0%; 农 网 居 民 用 户 万 户, 入 户 率 71.7% 由 于 LG 家 电 与 电 视 业 务 销 售 强 劲 复 苏, 预 计 LG 电 子 一 季 度 营 业 利 润 将 超 过 预 期 12 家 韩 国 证 券 公 司 给 出 的 LG 电 子 一 季 度 营 业 利 润 预 期 为 4335 亿 韩 元 ( 约 合 3.7 亿 美 元 ), 较 上 年 同 期 增 长 42% 江 苏 有 线 :2015 年 实 现 营 收 入 亿 元 江 苏 有 线 发 布 2015 年 年 度 报 告 显 示, 江 苏 有 线 2015 年 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 5.89%, 实 现 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 7.74 亿 元, 同 比 下 降 0.47% 搜 狐 Q1 净 亏 损 2200 万 美 元 搜 狐 发 布 了 该 公 司 截 至 2016 年 3 月 31 日 的 第 一 季 度 未 经 审 计 的 财 报 财 报 显 示, 搜 狐 第 一 季 度 营 收 为 4.08 亿 美 元, 同 比 下 滑 10%; 以 Non-GAAP 计 算, 归 属 搜 狐 的 净 亏 损 为 2200 万 美 元, 稀 释 后 的 每 股 净 亏 损 为 0.56 美 元, 去 年 同 期 归 属 搜 狐 的 净 亏 损 为 2500 万 美 元 分 众 传 媒 2015 年 净 利 润 亿 元 同 比 增 长 40% 分 众 传 媒 发 布 公 司 2015 年 度 财 报 分 众 传 媒 2015 年 全 年 营 收 亿 元, 较 上 年 同 期 增 长 11

12 15.07%, 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 为 亿 元, 比 上 年 同 期 增 长 40.35% 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 4.9%; 税 前 利 润 312 亿 元, 同 比 增 长 0.5% 三 星 一 季 度 利 润 高 达 亿 元 三 星 2016 年 一 季 度 的 营 业 利 润 大 约 为 6.6 万 亿 韩 元 ( 约 合 人 民 币 亿 元 ), 而 营 收 则 达 到 了 49 万 亿 韩 元 ( 约 合 人 民 币 2744 亿 元 ) 而 这 一 华 为 2015 年 净 利 润 57 亿 美 元 数 字 与 去 年 同 期 相 比, 分 别 增 长 了 10% 和 4% 华 为 发 布 了 2015 年 年 报, 报 告 显 示, 华 为 运 营 商 企 业 终 端 三 大 业 务 在 2014 年 的 基 础 上 持 续 有 效 增 长, 实 现 全 球 销 售 收 入 3950 亿 元 人 民 币 (608 亿 美 元 ), 同 比 增 长 37%; 净 利 润 369 亿 元 人 民 币 (57 亿 美 元 ), 同 比 增 长 33% 年 报 显 示, 华 为 运 营 商 业 务 收 入 达 2,323 亿 元 人 民 币 (358 亿 美 元 ), 同 比 增 长 21%, 主 要 受 益 微 软 第 三 财 季 净 利 亿 美 元 同 比 下 滑 24.7% 微 软 发 布 该 公 司 截 至 3 月 31 日 的 2016 财 年 第 三 财 季 财 报 财 报 显 示, 微 软 第 三 财 季 营 收 为 亿 美 元, 较 上 年 同 期 的 亿 美 元 下 滑 5.5%; 净 利 润 为 亿 美 元, 较 上 年 同 期 的 亿 美 元 下 滑 24.7% 于 全 球 4G 网 络 的 广 泛 部 署 ; 企 业 业 务 收 入 达 276 亿 元 人 民 币 (43 亿 美 元 ), 同 比 增 长 44%, 英 特 尔 第 一 季 度 净 利 润 20 亿 美 元 英 特 尔 公 布 了 截 止 4 月 2 日 的 2016 财 年 第 一 中 国 联 通 Q1 净 利 4.80 亿 元 中 国 联 通 公 布 了 2016 年 第 一 季 度 财 报 收 入 为 人 民 币 亿 元, 同 比 下 降 5.3%; 净 利 为 人 民 币 4.80 亿 元, 同 比 下 降 84.8% 财 季 财 报 报 告 显 示, 公 司 该 季 营 收 为 137 亿 美 元, 同 比 增 长 7%, 环 比 下 滑 8%; 净 利 润 为 20 亿 美 元, 同 比 增 长 3%, 环 比 下 滑 43%; 合 摊 薄 后 每 股 利 润 为 0.42 美 元, 同 比 增 长 2%, 环 比 下 滑 43% 中 国 移 动 Q1 税 前 利 润 312 亿 元 中 国 移 动 发 布 2016 年 第 一 季 度 财 报 数 据 显 示, 该 季 度 中 国 移 动 实 现 营 运 收 入 1775 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 8.7%; 其 中, 通 信 服 务 收 入 为 1516 高 通 第 二 财 季 财 报 : 净 利 润 同 比 增 11% 高 通 发 布 了 2016 财 年 第 二 财 季 财 报 报 告 显 示, 高 通 第 二 财 季 净 利 润 为 11.6 亿 美 元, 比 去 年 同 期 的 10.5 亿 美 元 增 长 11%; 营 收 为 55.5 亿 美 元, 比 去 年 同 期 下 滑 19.5% 12

13 市 场 动 态 Market Dynami 招 标 信 息 上 海 联 通 启 动 IPTV 平 台 新 建 工 程 招 标 4 月 1 日,2016 年 中 国 联 通 上 海 IPTV 平 台 新 建 工 程 招 标 正 式 启 动, 本 次 建 设 规 模 为 支 持 21 万 用 户 的 IPTV 平 台, 业 务 覆 盖 全 市 本 期 工 程 主 要 建 设 内 容 如 下 :(1) 直 播, 点 播 及 增 值 应 用 是 TV 视 频 业 务 的 刚 性 需 求, 对 接 本 地 广 电 直 播 源, 业 务 品 质 对 标 电 信 与 广 电 ;(2) 应 能 够 支 持 IPTV 及 OTT 点 播 应 能 够 支 持 固 网 移 网 用 户 应 能 够 支 持 三 屏 融 合 及 相 关 业 务 ;(3) 应 能 够 支 持 各 种 视 频 格 式, 标 清 高 清 (720P/1080P) 4K 视 频 等 ;(4) 应 能 够 支 持 对 接 天 津 TV 增 值 业 务 运 营 中 心, 应 能 够 支 持 家 庭 中 未 来 新 型 增 值 业 务 发 展 ;(5) 应 能 够 支 持 自 开 发 运 营 EPG; 实 现 用 户 管 理 盒 端 管 理 业 务 管 理 统 计 分 析 业 务 运 营 等 功 能 ;(6) 应 能 够 支 持 对 接 播 控 平 台, 应 能 够 支 持 多 牌 照 方 内 容 注 入, 内 容 管 理 等 功 能 湖 北 移 动 启 动 2016 互 联 网 电 视 试 点 平 台 招 标 3 月 底, 中 国 移 动 湖 北 公 司 2016 年 互 联 网 电 视 试 点 平 台 采 购 项 目 启 动, 为 满 足 湖 北 省 互 联 网 电 视 的 业 务 发 展 需 要, 试 点 平 台 需 可 支 持 60 万 互 联 网 电 视 用 户 的 发 展, 按 照 双 中 心 分 区 域 覆 盖 方 式 进 行 建 设, 中 心 一 包 含 武 汉 黄 冈 黄 石 孝 感 鄂 州 咸 宁 江 汉 潜 江 天 门 等 9 个 地 市, 中 心 二 包 含 宜 昌 襄 阳 荆 州 荆 门 十 堰 随 州 恩 施 等 7 个 地 市, 每 个 中 心 建 设 一 套 业 务 运 营 管 理 平 台 和 一 套 内 容 管 理 网 络 纸 质 投 标 文 件 递 交 的 截 止 时 间 为 2016 年 04 月 14 日 09 时 00 分, 电 子 投 标 文 件 通 过 中 国 移 动 采 购 与 招 标 网 提 交, 截 止 时 间 同 上 三 网 融 合 /IPTV: 国 网 获 批 基 础 电 信 业 务 牌 照 4 月 18 日 下 午, 工 信 部 专 门 召 开 了 通 报 中 国 广 播 电 视 网 络 有 限 公 司 获 颁 基 础 电 信 业 务 经 营 许 可 证 有 关 情 况 电 视 电 话 会 议, 会 议 内 容 包 括 通 报 三 网 融 合 工 作 进 展, 许 可 申 请 审 批 情 况 经 营 范 围 解 读 和 证 后 监 督 要 求 4 月 21 日, 工 信 部 官 方 微 博 再 次 确 认, 已 经 收 到 中 国 广 播 电 视 网 络 有 限 公 司 上 月 提 13

14 交 的 基 础 电 信 业 务 经 营 许 可 申 请 材 料, 若 审 核 程 序 进 展 顺 利, 中 国 广 电 将 成 为 国 内 第 四 个 基 础 运 营 商 国 务 院 部 署 互 联 网 + 流 通 加 大 农 村 宽 带 投 入 4 月 6 日, 国 务 院 总 理 李 克 强 主 持 召 开 国 务 院 常 务 会 议 会 议 部 署 推 进 互 联 网 + 流 通 行 动, 以 促 进 降 成 本 扩 内 需 增 就 业 会 议 指 出, 实 施 互 联 网 + 流 通 行 动, 是 推 动 流 通 革 命, 促 进 大 众 创 业 万 众 创 新, 发 展 新 经 济 的 重 要 举 措, 有 利 于 降 本 增 效, 拉 动 消 费 和 就 业 为 此, 会 议 指 出, 一 要 突 破 信 息 基 础 设 施 和 冷 链 运 输 滞 后 等 硬 瓶 颈, 打 造 智 慧 物 流 体 系, 发 展 物 联 网 尤 其 要 加 大 农 村 宽 带 建 设 投 入, 带 动 工 业 品 下 乡 农 产 品 进 城, 为 农 产 品 销 售 提 供 便 利, 既 促 进 农 民 增 收, 又 丰 富 城 市 供 应, 使 市 场 价 格 合 理 稳 定 二 要 破 除 营 商 环 境 软 制 约 建 设 商 务 公 共 服 务 云 平 台, 开 展 允 许 无 车 企 业 从 事 货 运 和 商 户 选 择 执 行 商 业 平 均 电 价 或 峰 谷 分 时 电 价 的 试 点 加 强 事 中 事 后 监 管, 严 厉 打 击 侵 权 假 冒 行 为, 营 造 诚 信 经 营 公 平 竞 争 的 环 境 三 要 促 进 线 上 线 下 融 合 发 展, 加 快 分 享 经 济 成 长 推 动 传 统 商 业 网 络 化 智 能 化 信 息 化 改 造, 支 持 企 业 依 托 互 联 网 优 化 资 源 配 置 开 拓 市 场, 引 导 降 低 实 体 店 铺 租 金 国 务 院 办 公 厅 发 布 关 于 加 快 推 进 广 播 电 视 村 村 通 向 户 户 通 升 级 工 作 的 通 知 4 月 21 日, 国 务 院 办 公 厅 发 布 关 于 加 快 推 进 广 播 电 视 村 村 通 向 户 户 通 升 级 工 作 的 通 知 通 知 从 国 家 政 府 层 面 鼓 励 中 国 电 信 中 国 联 通 等 通 信 运 营 商 ( 电 信 企 业 ) 在 农 村 地 区 大 力 推 广 IPTV 业 务 推 进 农 村 广 播 电 视 的 发 展, 这 对 于 IPTV 来 说 是 一 个 积 极 信 号, 而 从 今 年 一 系 列 政 策 的 发 布 来 看,IPTV 或 已 经 成 为 和 数 字 电 视 并 列 的 国 家 信 息 传 播 的 重 要 渠 道, 而 随 着 规 模 的 提 升 产 品 形 态 的 丰 富, 其 市 场 地 位 也 将 更 趋 增 强 辽 宁 IPTV 下 架 CCTV3568 频 道 4 月 22 日, 辽 宁 省 新 闻 出 版 广 电 局 召 开 加 强 IPTV 管 理 视 频 紧 急 会 议, 宣 布 了 两 条 和 IPTV 相 关 的 决 定, 一 是 立 即 停 止 IPTV 违 规 传 送 的 央 视 3568 频 道 节 目, 二 是 辽 宁 IPTV 将 仅 限 定 在 沈 阳 大 连 盘 锦 三 市 发 展, 三 市 以 外 地 区 必 须 停 止 发 展 据 了 解, 其 实 早 在 本 次 会 议 召 开 之 前, 辽 宁 IPTV 运 营 主 体 机 构 广 联 视 通 已 经 下 发 文 件, 提 14

15 出 紧 急 下 线 CCTV3/5/6/8 的 24 小 时 延 播 信 号 更 加 令 人 关 注 的 是, 这 一 信 号 是 由 IPTV 全 国 总 播 控 平 台 停 播, 时 间 为 2016 年 4 月 22 日 零 时 广 东 局 五 大 措 施 全 面 开 展 三 网 融 合 推 广 4 月 初, 广 东 省 新 闻 出 版 广 电 局 采 取 五 大 措 施 全 面 开 展 三 网 融 合 推 广 工 作 一 是 推 动 广 电 企 业 实 质 性 开 展 双 向 进 入 业 务, 规 范 和 推 动 广 东 IPTV 业 务 发 展 ; 二 是 加 快 宽 带 网 络 统 筹 规 划 和 建 设 改 造, 加 快 下 一 代 广 播 电 视 网 (NGB) 建 设, 扶 持 IDC 和 CDN 的 核 心 节 点 等 基 础 设 施 建 设, 加 强 网 络 统 筹 规 划 和 共 建 共 享 ; 三 是 加 强 网 络 信 息 和 文 化 安 全 监 管, 加 快 广 东 省 三 网 融 合 试 听 节 目 省 级 监 管 平 台 项 目 等 技 术 管 理 系 统 建 设 ; 四 是 推 动 相 关 产 业 发 展, 加 快 推 进 新 技 术 新 业 务 的 应 用 发 展 ; 五 是 构 建 保 障 体 系, 鼓 励 和 推 进 三 网 融 合 企 业 体 制 创 新, 实 施 IPTV 多 运 营 商 运 营 模 式 中 国 电 信 集 团 公 司 主 要 领 导 调 整 2016 年 4 月 11 日 上 午, 中 国 电 信 集 团 公 司 召 开 中 层 以 上 管 理 人 员 大 会 中 共 中 央 组 织 部 常 务 副 部 长 陈 希 宣 布 了 党 中 央 国 务 院 关 于 中 国 电 信 集 团 公 司 主 要 领 导 调 整 的 决 定 : 杨 杰 同 志 任 中 国 电 信 集 团 公 司 董 事 长 党 组 书 记, 免 去 其 中 国 电 信 集 团 公 司 总 经 理 职 务 ; 杨 小 伟 同 志 任 中 国 电 信 集 团 公 司 董 事 总 经 理 党 组 副 书 记 董 事 长 总 经 理 等 职 务 的 任 免, 按 有 关 法 律 规 定 和 章 程 办 理 福 建 省 政 府 推 进 实 施 信 息 网 络 工 程 包 近 日, 福 建 省 政 府 办 公 厅 决 定 组 织 实 施 2016 年 第 一 批 全 省 性 或 区 域 性 投 资 工 程 包, 信 息 网 络 工 程 包 便 在 其 中 据 悉 2016 年 信 息 网 络 工 程 包 力 争 完 成 投 资 115 亿 元, 投 资 重 点 涵 盖 光 纤 网 络 无 线 网 络 覆 盖 广 电 NGB 网 络 和 19 个 原 中 央 苏 区 县 农 村 超 高 速 无 线 局 域 网 应 用 试 点 等 4 个 方 面 光 纤 网 络 建 设 方 面, 福 建 省 信 息 通 信 业 将 投 资 45 亿 元, 深 入 实 施 数 字 福 建 宽 带 工 程, 持 续 开 展 宽 带 提 速 行 动, 初 步 建 成 全 光 15

16 网 省 加 大 既 有 小 区 光 纤 到 户 改 造 力 度, 全 面 提 升 全 省 城 市 光 网 覆 盖 水 平 实 施 宽 带 入 乡 进 村 工 程, 着 力 解 决 农 村 宽 带 最 后 一 公 里 建 网 和 用 网 问 题, 实 现 福 建 省 建 制 村 光 纤 村 村 通 无 线 网 络 覆 盖 方 面, 福 建 省 信 息 通 信 业 将 投 资 59 亿 元, 实 施 无 线 宽 带 接 入 网 扩 容 工 程, 进 一 步 提 升 4G 网 络 覆 盖 的 深 度 和 广 度, 加 快 推 进 4G 基 站 建 设, 加 强 铁 塔 电 源 机 房 室 内 分 布 等 基 础 设 施 的 配 套 建 设, 全 年 新 建 4G 基 站 1.5 万 个 继 续 推 进 地 铁 高 速 公 路 等 大 型 交 通 项 目 通 信 基 础 设 施 配 套 工 程 建 设 四 川 与 中 国 移 动 合 作 推 进 高 速 光 纤 宽 带 网 进 村 4 月 21 日, 四 川 省 政 府 与 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 在 成 都 签 署 战 略 合 作 框 架 协 议, 中 国 移 动 将 把 四 川 作 为 网 络 基 础 设 施 建 设 和 业 务 发 展 的 重 点 支 持 区 域, 加 快 建 设 覆 盖 到 村 的 高 速 光 纤 宽 带 网, 双 方 将 共 同 打 造 西 部 信 息 高 地 推 进 全 面 创 新 改 革 武 汉 强 化 光 纤 到 户 标 准 推 动 互 联 网 + 发 展 2016 年 4 月 8 日, 武 汉 市 通 信 管 理 局 在 汉 主 持 召 开 推 进 武 汉 光 纤 到 户 工 作 会 议, 会 议 认 为, 推 进 实 施 光 纤 到 户 国 家 标 准 是 全 面 落 实 网 络 强 国 互 联 网 + 行 动 计 划 宽 带 中 国 等 国 家 战 略 的 重 要 组 成 部 分 和 有 效 切 入 点 作 为 宽 带 中 国 战 略 的 一 项 重 要 配 套 政 策, 由 住 房 与 城 乡 建 设 部 工 业 和 信 息 化 部 联 合 印 发 的 住 宅 区 和 住 宅 建 筑 内 光 纤 到 户 通 信 设 施 工 程 设 计 规 范 和 住 宅 区 和 住 宅 建 筑 内 光 纤 到 户 通 信 设 施 工 程 施 工 及 验 收 规 范 两 项 国 家 标 准 于 2013 年 4 月 1 日 起 实 施 济 南 联 通 光 纤 到 户 改 造 加 快 宽 带 提 速 行 动 2016 年 一 季 度, 济 南 联 通 完 成 了 18.5 万 余 户 的 老 旧 宽 带 用 户 的 升 级 改 造, 为 用 户 宽 带 的 提 速 工 作 打 下 了 坚 实 的 网 络 基 础 在 网 络 光 纤 覆 盖 的 基 础 上, 济 南 联 通 还 进 一 步 优 化 宽 带 产 品 结 构, 对 所 有 符 合 条 件 的 用 户 实 行 了 免 费 提 速, 让 广 大 居 民 享 受 到 了 高 质 量 高 速 率 的 宽 带 服 务 另 外 针 对 居 民 集 中 的 小 区, 实 行 了 上 门 办 理, 让 老 百 姓 足 不 出 户 就 完 成 了 光 纤 入 户 的 改 造 16

17 江 苏 联 通 免 费 提 速 放 大 招 送 4K 超 清 电 视 体 验 券 4 月 中 旬, 江 苏 联 通 的 百 万 用 户 免 费 大 提 速 活 动 放 出 大 招, 从 4 月 14 日 开 始, 江 苏 联 通 在 官 微 正 式 开 始 发 放 百 万 张 免 费 电 子 券, 邀 请 新 老 用 户 在 体 验 免 费 50M 宽 带 的 同 时, 免 费 领 取 4K 超 清 电 视 的 极 致 视 听 体 验 券, 为 江 苏 八 千 万 人 民 早 日 普 及 4K 高 清 电 视 广 东 电 信 : 在 东 莞 投 90 亿 元 推 千 兆 宽 带 进 家 庭 4 月 7 日, 东 莞 市 政 府 与 中 国 电 信 广 东 分 公 司 在 东 莞 签 署 加 快 十 三 五 信 息 化 建 设 战 略 合 作 框 架 协 议 此 外, 中 国 电 信 互 联 网 国 际 出 口 局 华 南 金 融 呼 叫 中 心 4 月 7 日 正 式 揭 牌 据 介 绍, 广 东 电 信 将 东 莞 市 作 为 全 省 业 务 布 局 发 展 的 重 点 区 域, 十 三 五 期 间 计 划 在 莞 投 入 90 亿 元, 全 面 推 动 1000M 进 家 庭 战 略, 使 城 市 家 庭 1000M 及 以 上 宽 带 接 入 能 力 达 到 28%,100M 以 上 宽 带 接 入 能 力 达 到 100% 同 时, 建 成 城 乡 全 覆 盖 的 4G(4G+) 和 无 线 局 域 网 相 融 合 的 无 线 宽 带 网 络, 全 面 实 现 全 市 光 纤 宽 带 和 移 动 宽 带 双 网 络 覆 盖, 与 东 莞 市 政 府 共 同 推 进 宽 带 中 国 标 杆 城 市 建 设 广 东 移 动 推 宽 带 众 筹 为 了 加 快 宽 带 网 络 覆 盖, 广 东 移 动 推 出 宽 带 众 筹 活 动, 根 据 客 户 实 际 需 求 调 整 建 设 资 源 投 向, 实 现 了 宽 带 覆 盖 和 客 户 需 求 的 精 准 匹 配, 加 速 宽 带 广 东 战 略 落 地 据 介 绍, 宽 带 众 筹 的 过 程 非 常 简 单 在 移 动 宽 带 尚 未 覆 盖 的 小 区, 广 东 移 动 开 展 宽 带 众 筹 预 登 记, 如 果 登 记 客 户 达 到 一 定 比 例, 则 众 筹 成 功, 广 东 移 动 将 优 先 调 配 资 源 开 展 建 设 四 川 移 动 首 推 宽 带 装 维 超 时 赔 付 继 3 月 23 日 宣 布 建 成 全 国 首 个 百 兆 城 市 群 及 VoLTE( 高 清 语 音 ) 商 用 后, 四 川 移 动 4 月 初 再 度 加 码 宽 带 服 务 目 前, 四 川 移 动 已 在 宜 宾 德 阳 南 充 遂 宁 内 江 雅 安 等 地 率 先 推 出 宽 带 电 视 装 维 服 务 超 时 赔 付 承 诺 修 障 时 间 不 超 过 24 小 时 装 机 时 间 不 超 过 48 小 时, 若 超 时 将 对 用 户 进 行 赔 付 山 西 省 将 开 展 行 政 村 宽 带 全 覆 盖 工 程 山 西 省 经 信 委 4 月 13 日 消 息, 山 西 省 将 开 展 行 政 村 宽 带 全 覆 盖 工 程, 为 农 民 提 供 便 利 丰 富 的 信 息 应 用 产 品 和 服 务 在 信 息 服 务 方 面, 山 西 省 将 加 快 推 动 农 村 地 区 宽 带 发 展 与 普 及, 开 展 行 政 村 宽 带 全 覆 盖, 推 进 4G 17

18 网 络 在 农 村 热 点 区 域 的 有 效 覆 盖 引 导 民 营 企 业 进 入 农 村 宽 带 接 入 网 市 场, 带 动 民 营 资 本 向 农 村 投 资, 解 决 山 西 省 农 村 宽 带 接 入 市 场 投 资 不 足 问 题 同 时, 进 行 电 信 普 遍 服 务 补 偿 试 点, 引 导 和 鼓 励 各 类 企 业 参 与 农 村 偏 远 地 区 宽 带 网 络 建 设 和 运 行 维 护, 提 升 农 村 信 息 技 术 应 用 普 及 水 平 省 经 信 委 将 推 进 农 村 地 区 广 电 网 电 信 网 互 联 网 三 网 融 合 发 展, 为 农 民 提 供 便 利 丰 富 的 信 息 应 用 产 品 和 服 务 互 联 网 电 视 OTT 终 端 标 准 制 定 工 作 启 动 4 月 7 日 强 制 性 国 家 标 准 互 联 网 电 视 接 收 设 备 技 术 规 范 正 式 在 工 业 和 信 息 化 部 电 子 信 息 司 立 项 并 发 出 通 告, 4 月 14 日, 工 信 部 电 子 信 息 司 召 开 强 制 性 国 家 标 准 互 联 网 电 视 接 收 设 备 技 术 规 范 制 定 工 作 启 动 会 随 着 标 准 规 范 的 确 立, 目 前 OTT 产 业 中 终 端 产 品 鱼 龙 混 杂 的 局 面 将 得 到 极 大 的 改 善, 而 这 对 于 诸 多 山 寨 盒 子 来 说, 未 必 是 个 好 消 息 会 议 提 供 了 一 份 标 准 讨 论 稿, 与 会 单 位 对 此 进 行 了 热 烈 的 讨 论 据 悉, 该 标 准 讨 论 稿 在 强 制 性 方 面, 主 要 体 现 在 设 备 的 唯 一 ID 以 及 信 息 内 容 安 全 两 点 此 外, 目 前 的 标 准 讨 论 稿 中 并 未 要 求 互 联 网 电 视 接 收 终 端 的 操 作 系 统 采 用 TVOS 但 在 会 上, 广 电 总 局 方 面 代 表 希 望 将 TVOS 操 作 系 统 加 入 标 准 之 中, 并 认 为 只 有 TVOS 才 能 实 现 真 正 的 安 全 性 东 方 明 珠 1 换 帅 : 张 炜 接 替 凌 钢 成 为 东 方 明 珠 总 裁 4 月 8 日, 上 海 东 方 明 珠 新 媒 体 股 份 有 限 公 司 发 布 第 八 届 董 事 会 第 十 一 次 ( 临 时 ) 会 议 决 议 公 告 显 示, 经 公 司 控 股 股 东 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 有 限 公 司 提 名, 董 事 会 同 意 聘 任 张 炜 先 生 担 任 公 司 总 裁, 任 期 18

19 同 本 届 董 事 会 凌 钢 先 生 因 工 作 调 整 不 再 担 任 公 司 总 裁 职 务, 仍 担 任 公 司 第 八 届 董 事 会 董 事 专 职 副 董 事 长 及 相 关 专 门 委 员 会 委 员 职 务 2 陕 西 广 电 与 文 广 互 动 就 电 视 高 清 业 务 达 成 合 作 4 月 13 日, 陕 西 广 电 发 布 公 告 称, 公 司 与 上 海 东 方 明 珠 新 媒 体 股 份 有 限 公 司 在 资 本 版 权 平 台 频 道 落 地 互 动 点 播 业 务 方 面 建 立 战 略 合 作 伙 伴 关 系 与 东 方 明 珠 之 控 股 子 公 司 上 海 文 广 互 动 电 视 有 限 公 司 签 订 合 作 框 架 协 议, 就 陕 西 省 内 高 清 电 视 业 务 合 作 事 宜 达 成 合 作 双 方 的 合 作 期 限 为 五 年 国 广 东 方 点 掌 财 经 强 强 联 手 打 造 三 档 优 质 节 目 国 广 东 方 牵 手 点 掌 财 经 达 成 战 略 合 作 关 系, 将 同 步 实 况 转 播 三 档 点 掌 财 经 品 牌 节 目, 覆 盖 超 过 2600 万 OTT 家 庭 用 户, 同 时, 实 现 电 视 端 移 动 端 及 PC 端 的 三 端 同 步 播 出 据 悉, 首 档 股 票 老 左 在 3 月 18 日 白 天 开 播 后, 电 视 用 户 反 响 热 烈 4 月 11 日, 另 两 档 晚 间 节 目 热 点 公 告 主 题 投 资 也 陆 续 上 线, 在 国 广 东 方 媒 体 渠 道 同 步 播 出 华 数 1 华 数 互 联 网 电 视 平 台 正 式 上 线 淘 梦 专 区 4 月 21 日, 华 数 传 媒 联 合 淘 梦 集 团, 在 互 联 网 电 视 平 台 开 设 的 淘 梦 专 区 栏 目 正 式 上 线, 为 平 台 8000 万 用 户 提 供 视 频 服 务 这 是 华 数 传 媒 继 2016 年 2 月 首 次 牵 手 淘 梦, 设 立 网 络 大 电 影 栏 目 后 的 又 一 重 大 举 措 2 华 数 让 宁 波 文 博 会 大 刮 科 技 风 2016 年 4 月 15 日, 华 数 亮 相 首 届 宁 波 文 博 会 在 宁 波 文 博 会 上, 华 数 将 由 战 略 伙 伴 唯 见 科 技 研 发 生 产 的 国 内 首 款 拥 有 九 轴 高 速 传 感 器 的 手 机 端 VR 眼 镜 带 到 现 场, 让 用 户 体 验 科 技 的 力 量 此 外, 华 数 拥 有 海 量 的 精 彩 影 视 内 容, 也 让 用 户 得 以 观 看 到 丰 富 高 清 多 元 化 的 视 频 影 视 节 目 19

20 芒 果 TV 1 芒 果 直 播 携 香 蕉 打 卡 引 爆 全 民 健 身 狂 2016 年 4 月 12 日, 杜 海 涛 携 香 蕉 打 卡 亮 相 北 京, 和 观 众 畅 谈 在 100 天 瘦 下 来 20 斤 的 励 志 故 事, 芒 果 直 播 APP 进 行 全 程 直 播 香 蕉 打 卡 是 芒 果 TV 推 出 的 全 新 网 络 自 制 节 目 作 为 一 档 以 健 身 娱 乐 为 主 题 的 趣 味 运 动 类 综 艺, 这 档 节 目 主 要 记 录 了 杜 海 涛 100 天 内 的 各 项 健 身 运 动, 并 致 力 于 拯 救 中 国 人 体 内 被 遗 忘 的 腹 肌 2 全 年 直 播 MBC 冠 军 秀 冠 军 秀 Show Champion 于 4 月 20 日 起 登 录 芒 果 tv, 北 京 时 间 18 点 整 与 韩 国 同 步 直 播 Show Champion 中 文 名 冠 军 秀, 是 MBC Music TV 于 2012 年 2 月 14 日 开 播 的 新 型 音 乐 节 目, 本 次 芒 果 TV 版 权 引 进, 将 与 韩 国 同 步 直 播 并 且 同 步 翻 译, 而 且 还 会 开 放 投 票 通 道, 为 中 国 年 轻 观 众 提 供 一 个 追 踪 Kpop 潮 流 文 化 的 平 台 3 上 线 海 量 BBC 纪 录 片 4 月 14 日, 芒 果 TV 和 BBC 环 球 合 作 的 第 二 批 海 量 纪 录 片 内 容, 正 式 在 芒 果 TV 全 平 台 上 线 此 次 上 线 内 容 涵 盖 科 普 少 儿 历 史 文 化 军 事 时 尚 等 各 方 面, 这 也 是 继 2015 年 10 月 芒 果 TV 与 BBC 环 球 签 订 战 略 合 作 伙 伴 谅 解 备 忘 录 后 的 进 一 步 实 质 性 合 作, 双 方 也 表 示 期 待 在 各 自 优 势 领 域 的 继 续 深 入 合 作 4 芒 果 TV 专 区 落 户 上 海 IPTV 2016 年 4 月, 芒 果 TV 百 视 通 以 及 上 海 电 信 三 方 合 作, 携 手 在 上 海 电 信 IPTV 高 清 平 台 上 线 芒 果 TV 专 区, 并 在 上 海 电 信 4K 平 台 同 步 呈 现 芒 果 TV 专 区 将 最 新 最 优 质 最 独 特 的 视 频 点 播 内 容 呈 现 给 上 海 IPTV 的 用 户, 极 大 提 升 了 上 海 电 信 IPTV 终 端 在 综 艺 节 目 板 块 的 竞 争 力 在 上 海 IPTV4K 终 端, 使 用 高 码 率 高 画 质 的 1080P 内 容, 在 提 供 丰 富 的 视 频 内 容 的 基 础 上 极 大 提 升 用 户 的 观 影 体 验 优 朋 普 乐 1 获 青 茫 独 家 版 权 4 月 18 日 下 午, 热 门 青 春 电 影 谁 的 青 春 不 迷 茫 ( 简 称 青 茫 ) 优 朋 专 场 观 影 在 北 京 万 达 国 际 影 城 举 行 优 朋 普 乐 作 为 光 线 传 媒 的 合 作 伙 伴, 获 得 了 电 影 谁 的 青 春 不 迷 茫 新 媒 体 独 家 版 权, 该 20

21 电 影 将 在 优 朋 普 乐 所 提 供 内 容 运 营 服 务 合 作 的 各 个 互 动 电 视 平 台 上 线 2 助 推 互 动 电 视 定 制 化 营 销 4 月 17 日, 由 凤 凰 原 生 营 销 研 究 院 主 办 的 大 内 容 生 态 高 峰 论 坛 在 中 国 大 饭 店 举 办, 优 朋 普 乐 华 谊 嘉 信 及 迪 思 传 媒 新 浪 腾 讯 等 原 生 营 销 平 台 企 业 参 会, 各 方 代 表 共 同 探 讨 了 在 互 联 网 + 的 时 代 下, 原 生 营 销 传 播 的 发 展 路 径 和 趋 势 优 朋 普 乐 首 席 品 牌 官 沈 虹 认 为, 新 生 代 的 消 费 人 群 的 价 值 取 向 日 趋 多 元 化, 原 生 内 容 营 销 需 要 重 视 不 同 属 性 人 群 的 圈 层 归 属 环 球 智 达 1 环 球 智 达 发 布 CANTV 超 能 电 视 系 列 新 品 4 月 21 日, 环 球 智 达 科 技 ( 北 京 ) 有 限 公 司 在 北 京 正 式 发 布 四 款 CANTV 超 能 电 视 产 品 W55 F55S C50S C32, 该 系 列 产 品 将 于 5 月 批 量 上 市 CAN 品 牌 的 中 文 名 称 看 尚 当 天 也 正 式 启 用 2 CANTV 超 能 电 视 2016 全 国 经 销 商 峰 会 圆 满 召 开 4 月 14 日,CANTV 超 能 电 视 2016 全 国 经 销 商 峰 会 在 西 安 隆 重 举 行 会 上,CAN 方 面 从 企 业 战 略 发 展 团 队 建 设 产 品 研 发 渠 道 布 局 品 牌 宣 传 新 品 上 市 及 内 容 服 务 等 多 方 面 与 现 场 全 国 CAN 品 牌 合 伙 人 一 同 分 享 了 CANTV 超 能 电 视 2015 年 工 作 取 得 的 丰 硕 成 果, 明 确 未 来 的 品 牌 发 展 规 划, 并 确 立 2016 年 新 阶 段 的 营 销 战 略, 布 局 全 国 的 销 售 工 作, 同 时 还 为 新 加 入 的 超 能 合 伙 人 举 行 了 现 场 破 冰 授 权 仪 式 微 鲸 科 技 拟 认 购 康 佳 股 份 或 将 携 手 打 造 智 能 电 视 深 康 佳 A 于 4 月 12 日 发 布 非 公 开 发 行 预 案, 公 司 拟 以 4.71 元 / 股 的 价 格 向 控 股 股 东 华 侨 城 集 团 南 京 创 毅 微 鲸 科 技 等 6 名 特 定 对 象 非 公 开 发 行 股 票 不 超 过 6.37 亿 股, 募 集 资 金 总 额 不 超 过 30 亿 元, 并 于 4 月 13 日 复 牌 其 中, 微 鲸 科 技 计 划 参 与 深 康 佳 A 此 次 的 定 向 增 发, 认 购 万 股 据 悉, 康 佳 将 在 互 联 网 运 营 平 台 OLED 显 示 技 术 8K 超 高 清 显 示 技 术 等 方 面 进 行 研 发 生 产, 未 来 很 有 可 能 联 合 微 鲸, 共 同 推 出 智 能 电 视 产 品 21

22 PPTV 电 视 联 手 苏 宁 金 融 推 任 性 付 4 月 14 日 -19 日 期 间 PPTV 电 视 C 系 列 32C2 产 品 将 推 出 3 零 免 费 分 期 活 动, 即 0 首 付 0 利 息 0 手 续 费, 只 要 选 择 PPTV 电 视 新 品 32C2 任 性 付 的 12 个 月 分 期 月 供 99 元 就 可 以 将 PPTV 电 视 买 回 家, 性 价 相 当 惊 人 PPTV 电 视 联 手 苏 宁 金 融, 不 仅 是 两 者 在 一 次 渠 道 上 的 深 度 整 合, 更 是 两 者 在 金 融 领 域 的 互 利 共 赢 欢 网 携 中 电 信 阳 狮 推 进 电 视 大 数 据 与 三 屏 联 动 4 月 下 旬, 由 全 球 领 先 的 营 销 传 播 机 构 阳 狮 集 团 联 合 欢 网 科 技 中 国 电 信 共 同 主 办 的 2016 年 度 大 数 据 程 序 化 购 买 解 决 方 案 和 产 品 发 布 会 在 上 海 圆 满 落 幕 欢 网 科 技 作 为 客 厅 营 销 解 决 方 案 的 提 供 方, 将 在 已 有 的 智 能 电 视 大 数 据 基 础 上, 整 合 中 国 电 信 的 用 户 大 数 据, 从 而 在 实 现 跨 屏 用 户 洞 察 的 基 础 上, 成 功 纳 入 阳 狮 的 全 场 景 营 销 解 决 方 案 中 而 阳 狮 布 局 智 能 电 视 媒 体, 标 志 着 国 际 广 告 传 播 集 团 及 其 背 后 连 接 的 国 际 品 牌 对 于 智 能 电 视 广 告 价 值 的 全 面 认 可 乐 视 1 乐 视 联 合 第 三 方 平 台 共 建 大 屏 广 告 监 测 评 估 标 准 4 月 22 日, 声 视 大 开 乐 视 大 屏 广 告 沟 通 会 在 北 京 举 行 广 告 沟 通 会, 乐 视 与 尼 尔 森 秒 针 Admaster 优 朋 普 乐 艾 瑞 研 究 奥 维 咨 询 等 第 三 方 企 业 共 同 推 进 大 屏 营 销 效 果 研 究 监 测 新 标 准 的 建 立 同 时 在 会 上, 乐 视 宣 布, 乐 视 将 独 家 运 营 TCL 全 部 开 机 广 告 资 源, 覆 盖 家 庭 用 户 达 2000 万 2 乐 视 发 布 50 寸 HDR 超 级 电 视 售 价 2499 元 起 4 月 20 日, 乐 视 在 无 破 界 不 生 态 为 主 题 的 春 季 新 品 发 布 会 上, 发 布 了 超 级 电 视 新 品 超 4 X50 Pro/ 超 4 X50 据 悉, 第 4 代 超 级 电 视 X50 Pro( 超 4 X50 Pro), 定 价 2999 元 ; 超 4 X50, 定 价 2499 元, 超 4 X50 中 超 版, 定 价 2699 元 这 三 款 产 品 均 可 低 于 量 产 成 本 定 价, 通 过 生 态 补 贴 硬 件, 引 领 电 视 行 业 步 入 硬 件 负 利 时 代 22

23 3 乐 视 阿 里 达 成 百 亿 元 销 售 框 架 4 月 12 日, 阿 里 与 乐 视 共 同 宣 布 达 成 全 面 战 略 合 作 未 来 双 方 将 重 点 围 绕 销 售 社 区 运 营 内 容 运 营 渠 道 等 层 面 展 开 全 面 合 作, 以 推 动 零 售 业 化 学 反 应 式 的 融 合, 蜕 变 出 全 新 的 生 态 型 商 业 服 务 体 系 据 了 解, 此 次 战 略 合 作, 双 方 共 同 规 划 了 2016 年 的 销 售 目 标 :2016 年 乐 视 在 天 猫 的 销 售 额 有 望 突 破 百 亿 元, 其 中 超 级 电 视 销 售 额 亿 元, 超 级 手 机 销 售 额 亿 元, 会 员 智 能 硬 件 及 衍 生 品 销 售 额 5-10 亿 元 4 乐 视 会 员 体 育 独 立 收 费 及 屏 免 费 6 套 餐 4 月 6 日, 乐 视 宣 布 2015 年 会 员 收 入 首 超 广 告, 达 到 27.1 亿 元, 乐 视 体 育 在 中 国 内 地 市 场 正 式 推 出 独 立 于 影 视 会 员 之 外 的 乐 视 超 级 体 育 会 员, 为 体 育 爱 好 者 提 供 最 多 内 容 + 最 优 体 验 + 最 全 服 务 的 体 育 消 费 新 模 式, 以 期 引 领 带 动 中 国 体 育 产 业 完 成 职 业 赛 事 与 在 线 观 众 之 间 的 商 业 闭 环 此 外, 发 布 六 款 买 会 员 送 硬 件 套 餐 腾 讯 企 鹅 TV 为 夏 普 提 供 600 万 小 时 视 频 4 月 中 旬, 腾 讯 企 鹅 TV 与 夏 普 正 式 宣 布 开 展 互 联 网 电 视 业 务 合 作 据 悉, 此 次 是 两 位 在 各 自 行 业 的 佼 佼 者 首 次 牵 手, 企 鹅 TV 将 由 icntv 播 控, 为 夏 普 电 视 新 品 提 供 600 万 小 时 以 上 的 高 品 质 视 频 节 目 除 此 之 外, 还 会 联 动 腾 讯 游 戏,QQ 音 乐 以 及 可 供 全 家 人 共 享 的 云 端 相 册, 届 时, 双 方 将 联 手 为 用 户 打 造 一 个 高 品 质 全 方 位 的 客 厅 娱 乐 解 决 方 案 酷 开 发 布 教 育 战 略 成 智 能 电 视 行 业 O2O 教 育 先 行 者 2016 年 4 月 7 日, 酷 开 与 智 课 教 育 在 北 京 开 启 主 题 为 SmartTV 教 育 的 视 界 的 联 合 发 布 会, 正 式 签 署 合 作 协 议, 达 成 战 略 合 作 伙 伴 关 系 智 课 教 育 将 全 面 覆 盖 创 维 和 酷 开 电 视, 通 过 创 维 的 线 下 销 售 和 酷 开 地 线 上 销 售, 覆 盖 全 国 所 有 城 市 家 门 店,4000 家 直 营 店 海 信 正 式 发 布 互 联 网 电 视 聚 好 学 教 育 平 台 2016 年 4 月 20 日, 海 信 在 北 京 正 式 发 布 互 联 网 电 视 聚 好 学 教 育 平 台 据 了 解,2015 年 3 月 开 始 聚 23

24 好 学 已 进 行 试 运 营, 目 前 已 与 国 内 数 十 家 在 线 教 育 内 容 厂 商 建 立 了 合 作, 据 官 方 数 据 显 示, 目 前 聚 好 学 平 台 上 有 5000 多 位 名 师,30 万 小 时 课 程 资 源 聚 好 学 适 用 于 整 个 家 庭 成 员, 覆 盖 了 学 前 小 学 初 中 高 中 英 语 职 业 兴 趣 七 个 角 色, 是 以 B2B2C 为 产 品 形 态, 以 优 质 教 学 资 源 + 服 务 为 核 心, 致 力 于 为 全 家 庭 提 供 一 站 式 学 习 服 务 平 台 创 维 推 OLED 电 视 新 品 S9-1 4 月 14 日, 创 维 联 合 华 纳 腾 讯 企 鹅 TV 在 北 京 发 布 了 OLED 有 机 电 视 新 品 S9-1 该 系 列 新 品 具 有 55 英 尺 65 英 寸 两 个 主 流 尺 寸, 采 用 了 4 色 HDR 技 术, 并 且 内 容 上 拥 有 HDR 专 区, 内 置 多 部 HDR 视 频, 设 计 上 则 沿 用 了 上 一 代 产 品 s9300 的 造 型 TCL 全 球 发 布 QUHD TV 量 子 点 电 视 阵 营 抢 滩 人 类 前 沿 科 技 4 月 7 日,TCL 在 中 国 深 圳 正 式 向 全 球 发 布 其 代 表 世 界 前 沿 科 技 的 高 端 电 视 品 类 QUHD TV 量 子 点 电 视, 并 宣 布 正 式 向 全 球 推 出 QUHD TV 阵 营 系 列 新 品, 其 中 包 括 被 视 为 全 球 电 视 产 业 又 一 珠 峰 的 X 系 列 和 世 界 级 科 技 巨 作 C 系 列 春 雨 客 厅 医 疗 在 京 宣 布 正 式 更 名 为 居 佳 医 生 4 月 20 日, 春 雨 客 厅 医 疗 在 京 宣 布 正 式 更 名 为 居 佳 医 生, 帮 助 用 户 足 不 出 户 享 受 医 疗 服 务 考 虑 到 居 家 医 疗 定 位 和 中 老 年 受 众 群 体, 居 佳 医 生 重 点 打 造 了 一 批 由 医 疗 专 家 录 制 筛 选 出 的 健 康 视 频, 打 开 居 佳 医 生 健 康 视 频 页 面, 这 些 视 频 被 分 为 慢 病 新 知 生 活 保 健 睡 眠 健 康 等 各 大 类 别 据 介 绍, 这 些 科 普 视 频 还 将 根 据 时 间 热 点 等 定 期 更 新 夏 普 推 出 ONE 智 薄 超 级 平 台 电 视 MY83A 系 列 夏 普 4 月 份 推 出 ONE 智 薄 超 级 平 台 电 视 MY83A 系 列,MY83A 系 列 有 两 个 尺 寸 版 本, 分 别 是 58 英 寸 4K 平 板 电 视 和 65 英 寸 4K 平 板 电 视 MY83A 系 列 电 视 使 用 夏 普 画 质 调 整 技 术, 搭 载 边 缘 图 像 处 理 技 术, 细 部 图 像 处 理 技 术, 画 面 的 每 24

25 一 个 细 节 都 纤 毫 毕 现,4K 物 理 分 辨 率 搭 载 广 色 域 技 术, 带 来 更 加 丰 富 的 色 彩 表 现 力 和 超 高 清 画 质 显 示 在 性 能 配 置 上,MY83A 系 列 搭 载 4 核 CPU+6 核 GPU, 双 线 WiFi, 支 持 蓝 牙 4.0 传 输 协 议, 同 时 还 使 用 了 语 音 空 鼠 遥 控 器, 操 作 更 灵 敏 经 典 落 幕 微 软 Xbox 360 游 戏 机 正 式 停 产 据 Business Insider 网 站 报 道, 微 软 已 经 于 当 地 时 间 4 月 21 日 正 式 停 产 旗 下 Xbox 360 主 机 该 型 号 游 戏 机 自 2005 年 11 月 上 市 以 来 一 共 斩 获 了 超 过 8400 万 台 销 量, 为 微 软 奠 定 了 客 厅 娱 乐 巨 头 地 位 业 内 人 士 表 示, 停 产 Xbox 360 可 能 是 为 了 硬 性 拉 升 Xbox One 的 销 量, 因 为 这 款 新 一 代 主 机 上 市 至 今 一 直 不 温 不 火 同 时, 为 了 促 进 Xbox One 的 销 售 业 绩, 微 软 还 从 软 件 层 面 进 行 了 加 强, 比 如 使 其 兼 容 以 往 经 典 的 Xbox 360 游 戏, 从 而 使 内 容 极 大 丰 富 另 外,Xbox One 目 前 还 能 够 与 Windows PC 串 流, 玩 家 可 以 通 过 PC 来 直 接 体 验 Xbox One 游 戏 互 动 电 视 总 局 印 发 2016 年 新 闻 出 版 广 播 影 视 科 技 工 作 要 点 4 月 下 旬, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 印 发 2016 年 新 闻 出 版 广 播 影 视 科 技 工 作 要 点, 要 求 各 单 位 要 以 习 近 平 总 书 记 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 上 的 重 要 讲 话 和 关 于 科 技 创 新 的 重 要 论 述 精 神 为 指 导, 认 真 贯 彻 党 的 十 八 大 和 十 八 届 三 中 四 中 五 中 全 会 和 全 国 宣 传 部 长 会 议 精 神, 按 照 全 国 新 闻 出 版 广 播 影 视 工 作 会 议 部 署, 紧 扣 总 局 十 三 五 科 技 发 展 规 划, 围 绕 中 心, 服 务 大 局, 着 力 加 强 战 略 谋 划, 着 力 保 障 安 全 播 出, 着 力 推 进 转 型 升 级, 着 力 完 善 标 准 体 系, 着 力 强 化 科 技 管 理, 为 新 闻 出 版 广 播 影 视 繁 荣 发 展 提 供 支 撑 和 保 障 国 办 : 加 快 推 进 广 播 电 视 村 村 通 向 户 户 通 升 级 工 作 国 务 院 办 公 厅 日 前 印 发 关 于 加 快 推 进 广 播 电 视 村 村 通 向 户 户 通 升 级 工 作 的 通 知, 对 在 广 播 电 视 25

26 村 村 通 基 础 上 加 快 推 进 广 播 电 视 户 户 通 作 出 全 面 部 署, 明 确 到 2020 年 基 本 实 现 数 字 广 播 电 视 户 户 通, 形 成 覆 盖 城 乡 便 捷 高 效 功 能 完 备 服 务 到 户 的 新 型 广 播 电 视 覆 盖 服 务 体 系 广 电 总 局 发 文 : 严 控 未 成 年 人 参 与 真 人 秀 节 目 新 闻 出 版 广 电 总 局 日 前 下 发 通 知, 将 从 节 目 数 量 节 目 内 容 播 出 时 间 等 方 面 对 真 人 秀 节 目 进 行 引 导 调 控, 原 则 上 不 允 许 再 制 作 播 出 明 星 子 女 参 与 的 真 人 秀 节 目 这 份 关 于 进 一 步 加 强 电 视 上 星 综 合 频 道 节 目 管 理 的 通 知 要 求 : 严 格 控 制 未 成 年 人 参 与 真 人 秀 节 目, 不 得 借 真 人 秀 节 目 炒 作 包 装 明 星, 也 不 得 在 娱 乐 访 谈 娱 乐 报 道 等 节 目 中 宣 传 炒 作 明 星 子 女, 防 止 包 装 造 星 一 夜 成 名 一 些 地 方 卫 视 表 示, 目 前 已 对 涉 及 的 节 目 进 行 了 相 应 调 整, 爸 爸 去 哪 儿 爸 爸 回 来 了 等 明 星 亲 子 真 人 秀 将 不 再 制 作 播 出 河 北 广 播 电 视 台 正 式 挂 牌 成 立 4 月 19 日 上 午, 由 河 北 人 民 广 播 电 台 河 北 电 视 台 等 机 构 合 并 组 建 的 河 北 广 播 电 视 台 正 式 成 立, 在 河 北 广 播 电 视 台 东 院 南 楼 楼 前 举 行 揭 牌 仪 式 河 北 广 播 电 视 台 现 拥 有 新 闻 经 济 交 通 文 艺 等 9 套 广 播 节 目 和 河 北 卫 视 经 济 生 活 频 道 等 8 套 电 视 节 目, 即 通 客 户 端 冀 事 儿 客 户 端 河 北 广 播 网 河 北 网 络 电 视 台 等 新 媒 体, 河 北 三 佳 文 化 传 播 有 限 责 任 公 司 河 北 冀 广 天 润 节 目 制 作 有 限 公 司 河 北 电 视 广 告 发 展 总 公 司 等 台 属 全 资 企 业 广 播 节 目 总 发 射 功 率 千 瓦, 覆 盖 全 省 及 京 津 等 周 边 广 大 地 区 ; 电 视 节 目 在 全 国 覆 盖 人 口 达 9 亿, 全 国 71 重 点 城 市 实 现 全 覆 盖 直 播 星 机 顶 盒 " 最 新 监 管 通 知 4 月 1 日 起 执 行 根 据 总 局 科 技 司 2016 年 3 月 31 日 召 开 的 专 题 会 议 要 求, 自 2016 年 4 月 1 日 0 时 起, 新 生 产 的 所 有 直 播 卫 星 户 户 通 机 顶 盒 主 板 的 主 解 码 芯 片 闪 存 (Flash Memory) 正 反 两 面 以 及 定 位 模 块 引 接 管 脚 必 须 进 行 封 胶 保 护, 确 保 工 艺 质 量 可 靠, 以 有 效 防 范 上 述 芯 片 闪 存 模 块 等 主 板 关 键 器 件 不 被 拆 卸 26

27 北 京 新 媒 体 集 团 成 立 北 京 新 媒 体 集 团 于 2016 年 4 月 12 日 正 式 举 行 成 立 仪 式 据 了 解, 北 京 新 媒 体 集 团 是 北 京 市 委 市 政 府 全 力 打 造 新 媒 体 的 统 一 平 台, 市 属 主 要 新 闻 单 位 和 各 区 委 办 局 也 都 将 加 入 其 中, 共 同 打 造 一 个 平 台, 多 点 突 破 的 北 京 市 新 媒 体 格 局 按 照 " 一 个 平 台 多 点 突 破 " 的 新 媒 体 发 展 思 路, 北 京 新 媒 体 集 团 将 作 为 北 京 电 视 台 新 媒 体 业 务 唯 一 出 口 汇 集 全 市 媒 体 资 源 的 唯 一 平 台, 发 挥 枢 纽 作 用, 在 未 来 成 为 北 京 市 宣 传 文 化 产 业 互 联 网 重 要 窗 口 河 北 广 电 牵 手 中 国 广 电 促 进 多 媒 体 发 展 落 地 4 月 19 日, 河 北 广 电 信 息 网 络 集 团 战 略 合 作 暨 新 产 品 发 布 会 召 开 这 次 中 国 广 电 网 络 公 司 与 河 北 省 广 电 信 息 网 络 集 团 签 署 的 战 略 投 资 框 架 协 议, 是 以 资 本 为 纽 带, 共 同 推 动 中 国 广 电 网 络 公 司 拥 有 的 有 线 无 线 卫 星 及 数 据 宽 带 OTT 等 资 质 牌 照 资 源 及 相 关 多 媒 体 业 务 在 河 北 的 落 地 实 施 SMG 与 TV33 签 订 独 家 战 略 合 作 协 议 2016 年 4 月 初,TV33 新 西 兰 华 人 电 视 台 与 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 签 订 了 新 西 兰 范 围 独 家 战 略 合 作 协 议 这 次 签 约 使 新 西 兰 的 观 众 可 以 透 过 TV33 陆 续 收 看 一 系 列 全 新 的 精 彩 节 目, 时 刻 与 中 国 保 持 同 步 此 外, TV33 还 将 与 上 海 文 广 集 团 深 入 合 作, 包 括 节 目 交 换, 人 员 互 访, 联 合 摄 制, 独 家 版 权 等, 通 过 上 海 文 广 集 团, 将 新 西 兰 的 魅 力 带 给 中 国, 带 向 世 界 27

28 广 电 网 络 携 手 捷 成 世 纪 签 订 合 作 协 议 书 陕 西 广 电 网 络 于 4 月 8 日 发 布 公 告, 据 公 告 称 本 公 司 与 捷 成 股 份 签 订 战 略 合 作 协 议 书, 启 动 陕 西 省 智 慧 教 育 云 平 台 的 试 点 推 广 及 营 运 服 务 双 方 将 本 着 优 势 互 补 互 利 互 惠 原 则, 通 过 协 调 和 整 合 潜 在 资 源 实 现 资 源 最 佳 配 置, 并 通 过 成 立 合 资 公 司 的 形 式 ( 另 行 协 商 ), 构 建 战 略 合 作 平 台, 在 陕 西 省 内 以 智 慧 教 育 为 合 作 契 机, 专 注 智 慧 教 育 云 平 台 的 建 设 推 广 及 运 营 湖 南 卫 视 2016 重 点 节 目 及 剧 类 资 源 上 海 发 布 4 月 20 日 下 午, 湖 南 卫 视 2016 广 告 优 质 资 源 特 惠 活 动 暨 重 点 客 户 恳 谈 会 在 上 海 举 行 活 动 中, 湖 南 卫 视 对 外 发 布 了 今 年 二 三 季 度 的 新 品 节 目 和 电 视 剧, 并 首 次 对 外 公 布 了 部 分 节 目 内 容 设 计 初 衷 和 广 告 资 源 特 惠 细 节 发 布 会 上, 广 告 部 主 任 宋 点 还 代 表 因 录 制 节 目 无 法 赶 到 现 场 的 快 乐 大 本 营 制 片 人 罗 昕 介 绍 了 该 节 目 暑 期 的 特 别 企 划 韩 EBS 携 手 湖 南 金 鹰 纪 实 打 造 三 部 纪 录 片 韩 国 教 育 广 播 电 视 台 (EBS)4 月 18 日 表 示,11 日 与 湖 南 卫 视 金 鹰 纪 实 频 道 签 署 协 议, 共 同 制 作 总 价 值 达 68 亿 韩 元 ( 约 合 人 民 币 3827 万 元 ) 的 纪 录 片 据 报 道,EBS 和 金 鹰 纪 实 从 2015 年 12 月 开 始 就 此 进 行 商 议, 并 于 2016 年 1 月 签 署 了 共 同 制 作 纪 录 片 的 协 议 双 方 计 划 共 同 制 作 Big Bang China Xiang Xi 和 The Origin: 世 界 文 明 起 源 等 三 部 纪 录 片, 制 作 费 用 由 双 方 各 承 担 一 半 湘 鄂 赣 三 省 开 展 新 闻 出 版 广 电 战 略 合 作 为 贯 彻 落 实 加 快 构 建 长 江 中 游 城 市 集 群 战 略 合 作 框 架 协 议, 促 进 中 三 角 区 域 文 化 大 发 展 大 繁 荣, 4 月 13 日, 江 西 湖 北 湖 南 三 省 在 南 昌 举 行 促 进 新 闻 出 版 广 电 合 作 签 约 仪 式 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 出 版 管 理 司 有 关 负 责 同 志 在 签 约 仪 式 上 致 辞, 湖 南 湖 北 江 西 三 省 新 闻 出 版 广 电 局 局 长 签 定 湘 鄂 赣 三 省 促 进 新 闻 出 版 广 电 工 作 合 作 协 议 湘 鄂 赣 三 省 全 民 阅 读 和 扫 黄 打 非 合 作 工 作 备 忘 录 沈 阳 有 线 电 视 开 启 免 费 宽 带 网 络 沈 阳 有 线 整 合 旗 下 网 络 资 源, 推 出 了 TVe+ 全 业 务 融 合 该 业 务 利 用 有 线 电 视 原 有 网 络, 一 线 集 合 电 视 高 清 直 播 互 动 点 播 与 网 络 宽 带 服 务, 利 用 沈 阳 有 线 网 络 覆 盖 和 视 频 传 输 超 大 带 宽 的 优 势, 为 观 28

29 看 高 清 直 播 和 互 动 点 播 的 用 户 提 供 免 费 宽 带 服 务 四 川 广 电 局 推 进 高 清 四 川 建 设 四 川 省 新 闻 出 版 广 电 局 大 力 推 进 高 清 四 川 建 设 一 是 制 播 高 清 化 加 快 各 级 广 播 电 视 台 主 要 频 道 前 期 设 备 高 清 换 代, 全 面 完 成 演 播 室 高 清 化 改 造, 建 立 完 善 高 清 制 作 网 络 高 清 包 装 系 统 高 清 渲 染 系 统, 到 2020 年, 省 市 和 县 广 播 电 视 台 制 播 高 清 率 分 别 达 到 100% 和 80%, 提 供 高 清 频 道 100 套 以 上 二 是 传 输 高 清 化 建 设 下 一 代 广 播 电 视 网, 改 造 扩 容 有 线 电 视 骨 干 网 络, 加 快 有 线 电 视 光 纤 化 建 设 和 双 向 化 改 造, 到 2020 年 高 清 覆 盖 率 达 到 100% 三 是 接 收 高 清 化 建 立 高 清 标 准 体 系, 加 快 核 心 技 术 研 发, 实 施 高 清 视 听 惠 民 普 及 工 程, 鼓 励 本 省 企 业 合 作 打 造 高 清 电 视 和 智 能 终 端 产 业 链, 促 进 高 清 电 视 入 户 接 收, 到 2020 年 高 清 接 收 率 达 到 95%, 全 省 基 本 实 现 户 户 看 高 清 家 家 可 互 动 湖 南 广 电 台 副 台 长 王 平 加 盟 优 土 在 4 月 20 日 举 行 的 优 酷 土 豆 春 集 会 上, 优 酷 土 豆 BG 联 席 总 裁 杨 伟 东 宣 布, 前 湖 南 广 电 副 台 长 超 级 女 声 前 总 导 演 王 平 加 盟 优 酷 土 豆, 担 任 优 酷 土 豆 高 级 副 总 裁, 全 面 负 责 综 艺 娱 乐 版 块 智 能 家 居 工 信 部 发 布 VR 产 业 白 皮 书 4 月 14 日, 工 信 部 电 子 技 术 标 准 化 研 究 院 全 文 发 布 虚 拟 现 实 产 业 发 展 白 皮 书 5.0 ( 以 下 称 白 皮 书 ), 呼 吁 尽 快 启 动 虚 拟 现 实 标 准 化 工 作 研 究, 建 立 标 准 体 系, 规 范 行 业 发 展 白 皮 书 指 出, 虚 拟 现 实 的 行 业 应 用 有 望 全 面 展 开, 文 化 内 容 将 日 趋 繁 荣, 技 术 体 系 和 产 业 格 局 也 将 初 步 形 成, 我 国 虚 拟 现 实 产 业 若 不 尽 快 布 局, 将 再 次 陷 入 落 后 和 追 赶 国 外 的 局 面 未 来 应 该 提 前 谋 划 布 局 做 好 顶 层 设 计, 通 过 财 政 专 项 支 持 虚 拟 现 实 技 术 产 业 化, 实 现 核 心 技 术 突 破, 加 强 文 化 和 品 牌 建 设 国 务 院 : 智 能 马 桶 盖 提 质 列 为 国 家 行 动 国 务 院 办 公 厅 于 4 月 中 旬 印 发 贯 彻 实 施 质 量 发 展 纲 要 2016 年 行 动 计 划, 其 中 涉 及 空 气 净 化 器 电 饭 煲 智 能 马 桶 盖 等 公 众 普 遍 关 注 的 消 费 品 专 项 行 动 行 动 计 划 指 出, 以 空 气 净 化 器 电 饭 煲 智 能 马 桶 盖 智 能 手 机 玩 具 儿 童 及 婴 幼 儿 服 装 29

30 厨 具 家 具 等 消 费 者 普 遍 关 注 的 消 费 品 为 重 点, 开 展 改 善 消 费 品 供 给 专 项 行 动 组 织 实 施 消 费 品 质 量 提 升 工 程, 增 品 种 提 品 质 创 品 牌 福 州 出 台 VR 产 业 政 策 : 龙 头 企 业 入 驻 奖 励 500 万 4 月 20 日, 福 州 市 人 民 政 府 印 发 关 于 促 进 VR 产 业 加 快 发 展 的 十 条 措 施 的 通 知, 文 中 提 出, 福 州 将 大 力 引 进 国 内 外 知 名 VR 企 业 新 引 进 实 际 到 位 资 本 金 达 5000 万 元 ( 含 ) 以 上 采 取 一 事 一 议 制 度, 一 次 性 给 予 500 万 元 奖 励 大 疆 发 布 全 新 M600 六 周 飞 行 平 台 在 拉 斯 维 加 斯 举 办 的 NAB 国 家 广 播 协 会 年 会 上, 大 疆 就 发 布 了 售 价 4599 美 元 ( 约 合 人 民 币 3 万 元 ) 的 Matrice 600(M600) 专 业 飞 行 平 台, 这 是 一 款 具 有 自 动 飞 行 功 能 的 六 周 飞 行 器 无 人 机, 可 以 携 带 多 种 不 同 的 设 备 而 与 同 时 M600 同 时 亮 相 的 还 包 括 了 升 级 版 的 Osmo 手 持 云 台 以 及 全 新 的 Ronin-MX 专 业 手 持 云 台 设 备 小 派 科 技 发 布 4K VR 设 备 4 月 7 日, 小 派 科 技 在 2016 年 新 品 品 鉴 会 上 发 布 全 球 首 款 4K 分 辨 率 的 VR 设 备 小 派 4K 据 悉, 小 派 4K 是 PC 端 的 VR 设 备, 其 视 场 角 达 到 110, 配 置 双 陀 螺 仪, 重 量 为 目 前 全 球 最 轻 的 220g 小 派 4K4 月 14 日 进 行 京 东 众 筹, 价 格 为 1699 元,5 月 将 通 过 各 大 渠 道 发 售, 同 时 也 会 在 美 国 英 国 日 本 等 地 发 布 Pico 发 布 VR 一 体 机 4 月 19 日,Pico( 小 鸟 看 看 科 技 ) 举 办 2016 年 首 场 VR 新 品 发 布 会, 会 上,Pico 发 布 全 球 首 款 搭 载 骁 龙 820 的 VR 一 体 机 Pico Neo 开 发 者 版 据 悉, 本 次 Pico 发 布 的 Pico Neo 开 发 者 版 本 旨 在 促 进 VR 内 容 的 发 展, 开 发 者 可 通 过 优 质 的 硬 件 平 台 和 标 准 的 SDK VR 硬 件 和 输 入 方 式, 为 用 户 提 供 更 加 优 质 的 VR 内 容 一 体 机 售 价 3399 元,lite 版 售 价 1899 元, 并 将 登 陆 京 东 预 售 30

31 微 鲸 召 开 鲸 - 现 未 来 微 鲸 VR 战 略 发 布 会 4 月 25 日, 微 鲸 科 技 通 过 VR 直 播 系 统, 召 开 鲸 - 现 未 来 微 鲸 VR 战 略 发 布 会 发 布 会 上, 黎 瑞 刚 阐 述 了 CMC 在 VR 领 域 的 战 略 思 考 和 布 局 黎 瑞 刚 说 技 术 研 发 是 微 鲸 继 内 容 创 新 平 台 开 发 之 后 的 第 三 个 重 心 微 鲸 将 创 建 千 人 极 客 创 新 团 队, 打 造 包 含 游 戏 综 艺 直 播 全 景 短 片 纪 录 片 以 及 微 电 影 的 1 万 小 时 VR 精 品 内 容, 以 及 两 年 内 突 破 现 有 技 术 局 限, 制 作 出 标 准 VR 电 影 和 电 视 剧 产 品 此 外, 微 鲸 VR 一 体 机 也 将 在 不 久 后 上 市 天 籁 K 歌 智 能 麦 克 风 4 月 18 日 全 球 首 发 天 籁 K 歌 智 能 麦 克 风 在 4 月 18 日 进 行 全 球 首 发, 此 款 麦 克 风 由 获 得 6 次 德 国 红 点 if 设 计 大 奖 的 设 计 师 李 佳 芳 设 计, 由 富 士 康 代 工 生 产, 并 已 获 得 2016 年 德 国 红 点 设 计 大 奖 天 籁 K 歌 智 能 麦 克 风 首 次 将 麦 克 风 与 遥 控 合 为 一 体, 兼 具 无 线 遥 控 器 功 能, 提 高 使 用 便 捷 性 官 方 给 出 的 售 价 是 599 元 / 对, 购 买 天 籁 K 歌 麦 克 风 设 备 从 激 活 之 日 起 免 费 赠 送 一 年 会 员, 会 员 期 可 享 全 曲 库 无 限 欢 唱 英 雄 联 盟 LCK 联 赛 首 度 采 用 VR 进 行 直 播 根 据 国 外 媒 体 报 道,Riot Games 韩 国 电 竞 协 会 (KeSPA) CJ E&M 将 在 4 月 23 日 英 雄 联 盟 LCK 联 赛 ROX Tigers 对 战 SKT 赛 事 上 首 创 采 用 VR( 虚 拟 现 实 ) 技 术 进 行 直 播, 本 次 英 雄 联 盟 LCK 联 赛 总 冠 军 直 播 将 采 用 VR 技 术, 并 保 证 内 容 绝 对 不 含 电 脑 视 觉 技 术, 给 予 玩 家 绝 对 真 实 的 感 觉 ; 观 众 可 以 在 CJ E&M 和 KT 技 术 联 合 直 播 的 三 个 频 道 内 观 看, 决 赛 的 直 播 视 频 也 将 透 过 APP 采 用 4K 高 画 质 的 直 播 HTC 携 手 达 梭 打 造 企 业 商 用 VR 宏 达 电 4 月 21 日 宣 布 与 全 球 3D 软 体 设 计 领 导 者 达 梭 系 统 (Dassault Systemes) 成 为 策 略 合 作 伙 伴, 携 手 推 动 企 业 商 用 虚 拟 现 实 宏 达 电 指 出, 透 过 Dassault Systemes 应 用 程 式 结 合 HTC Vive 的 沉 浸 式 虚 拟 现 实 体 验 与 空 间 定 位 能 力, 打 造 更 贴 近 人 们 生 活 并 提 供 高 实 用 性 模 组 的 3D 体 验, 使 企 业 更 容 易 提 前 规 划 可 行 的 解 决 方 案 31

32 京 东 智 能 联 合 腾 达 发 布 智 能 无 线 路 由 器 4 月 19 日, 京 东 智 能 与 深 圳 腾 达 在 北 京 中 关 村 JD+ 智 能 奶 茶 馆 举 行 产 品 发 布 会, 京 东 智 能 总 裁 王 振 辉 与 深 圳 腾 达 CEO 全 登 平 签 署 合 作 协 议, 双 方 宣 布 联 合 发 布 腾 达 AC 系 列 智 能 无 线 路 由 器, 并 以 该 系 列 产 品 为 开 端, 为 智 能 家 居 间 的 互 联 互 通 提 供 更 加 通 畅 的 网 络 环 境 乐 视 发 布 超 级 汽 车 LeSEE 可 无 人 驾 驶 贾 跃 亭 与 乐 视 超 级 汽 车 联 合 创 始 人 全 球 副 董 事 长 丁 磊 在 无 破 界 不 生 态 为 主 题 的 420 春 季 新 品 发 布 会 上 揭 幕 了 LeSEE 品 牌 的 首 款 概 念 样 车, 并 演 示 了 超 级 汽 车 的 自 动 驾 驶 功 能 LeSEE 的 这 款 概 念 车 有 着 独 具 互 联 网 感 的 外 形, 前 脸 配 有 超 大 炫 酷 的 LED 屏, 可 向 路 人 显 示 车 辆 状 态 这 款 概 念 车 主 打 智 能 互 联 概 念, 不 仅 可 以 实 现 自 动 驾 驶 功 能, 还 可 实 现 自 我 学 习, 具 备 人 脸 识 别 情 绪 识 别 环 境 识 别 和 路 径 识 别 等 功 能 YouTube 推 出 VR 视 频 直 播 平 台 YouTube4 月 18 日 对 外 界 表 示, 作 为 全 球 最 大 的 视 频 平 台,YouTube 将 提 供 360 度 全 景 直 播 YouTube 首 席 内 容 负 责 人 Neal Mohan 表 示, 公 司 制 作 的 360 度 全 景 视 频 还 将 配 合 空 间 音 频 (spatial audio) 一 起 推 出, 而 这 将 是 VR 内 容 的 关 键 初 期,YouTube 的 360 度 全 景 视 频 的 空 间 音 频 只 适 用 于 安 卓 硬 件, 公 司 希 望 很 快 能 够 推 出 兼 容 ios 系 统 的 内 容 优 酷 土 豆 推 出 VR 计 划 探 索 流 量 变 现 4 月 16 日 的 2016 中 国 VR/AR 产 业 峰 会 上, 优 酷 土 豆 乐 视 和 芒 果 TV 三 大 视 频 内 容 平 台 首 次 公 布 其 VR 战 略 优 土 的 VR 合 计 划 将 开 放 VR 生 态, 首 先 开 放 上 传 入 口 优 土 将 依 托 UGC PGC 的 优 势, 拿 出 20 亿 元 做 投 资 合 作, 孵 化 技 术 内 容 团 队 其 次, 优 土 在 内 容 方 面 开 放 版 权 购 买 和 广 告 分 成 计 划 同 时, 优 土 也 将 开 启 全 景 视 频 大 赛 来 丰 富 VR 内 容 32

33 华 为 VR 眼 镜 终 于 来 了! 全 球 首 个 360 度 视 觉 声 场 同 步 4 月 15 日 的 华 为 P9 P9 Plus 国 行 发 布 会 上, 华 为 公 布 了 其 第 一 代 VR 眼 镜 产 品, 该 产 品 被 简 单 地 命 名 为 Huawei VR, 典 型 的 头 戴 式 设 计, 超 低 延 迟 仅 仅 20 毫 秒, 是 同 类 产 品 的 五 分 之 一, 而 且 没 有 眩 晕 感 它 支 持 95 度 视 场 角, 配 备 防 蓝 光 膜 放 反 射 镀 膜,0-700 度 近 视 可 调 华 为 表 示, 该 产 品 还 是 全 球 第 一 个 支 持 360 度 视 觉 声 场 同 步 的 移 动 VR 产 品, 还 首 创 了 通 话 短 信 微 信 功 能, 虚 拟 与 实 景 一 键 切 换 文 化 部 查 处 斗 鱼 等 19 家 网 络 直 播 平 台 文 化 部 于 4 月 14 日 举 行 新 闻 发 布 会, 据 悉, 为 规 范 网 络 表 演 等 互 联 网 文 化 市 场 经 营 秩 序, 文 化 部 下 发 了 第 二 十 五 批 违 法 违 规 互 联 网 文 化 活 动 查 处 名 单 其 中, 斗 鱼 虎 牙 直 播 YY 熊 猫 TV 龙 珠 直 播 六 间 房 等 19 家 网 络 直 播 平 台 被 列 入 查 处 名 单 网 络 流 媒 体 乐 视 1 乐 视 诉 爱 奇 艺 优 土 不 正 当 竞 争 要 求 予 以 赔 偿 4 月 17 日, 乐 视 网 分 别 将 爱 奇 艺 公 33

34 司 合 一 信 息 公 司 诉 至 法 院, 乐 视 网 认 为 爱 奇 艺 合 一 信 息 在 向 互 联 网 用 户 提 供 影 视 作 品 时 对 乐 视 网 实 施 了 不 正 当 竞 争 行 为, 给 原 告 造 成 巨 大 经 济 损 失 并 获 利, 应 立 即 予 以 停 止, 并 对 原 告 予 以 赔 偿 2 乐 视 牵 手 郑 渊 洁 重 现 孩 童 模 样 4 月 21 日 下 午, LE 画 精 彩 大 王 归 来 发 布 会 在 京 召 开 发 布 会 上, 乐 视 视 频 与 童 话 大 王 郑 渊 洁 正 式 达 成 合 作 -- 皮 皮 鲁 IP 之 一 皮 皮 鲁 送 你 100 条 命 全 面 独 家 授 权 给 乐 视 动 漫 据 悉, 乐 视 动 漫 已 与 韩 国 动 漫 集 团 ICONIX 正 式 启 动 了 该 动 漫 项 目 的 制 作 3 乐 视 与 百 度 签 署 战 略 合 作 协 议 4 月 18 日, 乐 视 与 百 度 正 式 签 署 战 略 合 作 协 议, 双 方 将 围 绕 着 互 联 网 广 告 联 盟 用 户 权 益 电 影 宣 发 全 球 化 创 新 技 术 应 用 等 方 面 展 开 实 质 性 合 作 乐 视 方 面 表 示, 通 过 双 方 的 合 作, 可 以 进 一 步 强 化 乐 视 在 体 育 影 视 等 方 面 内 容 资 源 的 深 度 运 营 能 力 4 乐 视 拟 投 资 200 亿 打 造 会 员 影 视 特 权 活 动 现 场, 乐 视 视 频 总 裁 高 飞 亮 出 了 自 己 对 影 视 会 员 的 观 点 : 影 视 会 员 到 了 一 个 重 新 定 义 的 时 代 而 为 了 重 新 定 义 影 视 会 员, 乐 视 将 拿 出 200 亿 为 会 员 打 造 专 属 价 值 : 其 中 100 亿 进 行 内 容 投 入, 另 外 100 亿 投 入 在 生 态 服 务 上 爱 奇 艺 1 爱 奇 艺 首 推 方 言 音 乐 综 艺 十 三 亿 分 贝 4 月 19 日, 由 爱 奇 艺 尚 众 传 播 联 合 出 品, 超 级 马 力 制 作 的 国 内 首 档 方 言 音 乐 综 艺 节 目, 娃 哈 哈 激 活 π 冠 名 的 十 三 亿 分 贝 项 目 启 动 发 布 会 在 京 举 行 据 悉, 十 三 亿 分 贝 将 接 档 奇 葩 说 第 三 季, 于 7 月 暑 34

35 期 档 独 家 上 线 爱 奇 艺 2 爱 奇 艺 深 入 布 局 社 交 领 域 获 英 特 尔 战 略 支 持 4 月 14 日, 中 国 最 大 的 综 合 视 频 服 务 平 台 爱 奇 艺 与 全 球 领 先 厂 商 英 特 尔 正 式 签 署 合 作 备 忘 录, 宣 布 在 视 频 社 交 领 域 深 化 战 略 合 作, 共 同 为 爱 奇 艺 泡 泡 社 区 打 造 全 新 视 频 社 交 体 验 随 着 以 IP 为 核 心 的 移 动 门 户 策 略 的 不 断 深 入, 爱 奇 艺 已 全 面 布 局 视 频 社 交 通 过 此 次 合 作, 未 来 爱 奇 艺 将 极 大 丰 富 社 交 互 动 功 能, 为 用 户 带 来 更 加 优 质 的 社 交 应 用 体 验 优 酷 土 豆 1 优 酷 土 豆 携 手 华 为 进 军 4K 领 域 4 月,4K 产 业 终 于 迎 来 重 量 级 的 布 局 : 优 酷 土 豆 携 手 华 为 宣 布 进 军 4K 领 域 4K 花 园 品 牌 和 4K 联 合 实 验 室 将 打 造 国 内 最 大 的 4K 内 容 服 务 平 台, 构 建 4K 视 频 新 生 态 据 悉,4K 联 合 实 验 室 将 推 出 覆 盖 端 管 云 的 端 到 端 4K 解 决 方 案, 同 时 提 供 支 持 千 万 级 用 户 大 数 据 分 析 能 力 的 固 移 融 合 视 频 云 平 台 华 为 方 面 表 示, 华 为 60 帧 机 顶 盒 今 年 就 会 上 市, 提 供 4K 超 高 清 视 频 制 作 存 储 解 决 方 案, 构 建 高 效 的 内 容 生 产 平 台, 支 撑 采 集 编 辑 播 出 媒 资 存 放 与 管 理 的 媒 体 全 流 程 业 务 融 合 2 合 一 集 团 与 Udacity 达 成 战 略 合 作 4 月 18 日, 合 一 集 团 ( 优 酷 土 豆 ) 宣 布 与 Udacity 达 成 战 略 合 作, 后 者 同 时 推 出 中 国 品 牌 优 达 学 城 及 全 新 域 名 youdaxue.com, 正 式 着 陆 中 国 优 酷 学 堂 将 为 优 达 学 城 提 供 视 频 云 平 台 技 术 支 持, 成 为 其 进 入 中 国 时 的 内 容 首 发 视 频 平 台, 以 及 优 达 学 城 线 上 付 费 导 师 服 务 的 中 国 区 独 家 合 作 平 台 3 正 式 归 于 阿 里 巴 巴 : 优 酷 土 豆 宣 布 完 成 私 有 化 交 易 4 月 6 日, 合 一 集 团 ( 优 酷 土 豆 ) 宣 布, 依 据 2015 年 11 月 6 日 宣 布 的 合 并 计 划, 合 一 集 团 与 阿 里 巴 巴 集 团 已 完 成 合 并 交 易, 正 式 成 为 阿 里 巴 巴 旗 下 全 资 子 公 司 根 据 合 并 协 议 的 条 款, 这 次 私 有 化 交 易 的 价 格 为 每 股 ADS( 美 国 存 托 凭 证 )27.6 美 元 合 一 集 团 同 时 35

36 宣 布 申 请 停 止 其 ADS 在 纽 约 证 券 交 易 所 的 交 易 随 着 合 并 交 易 的 完 成, 优 酷 土 豆 将 不 再 是 一 家 公 开 上 市 公 司, 成 为 母 公 司 的 全 资 子 公 司 百 度 视 频 获 10 亿 融 资 独 立 运 营 4 月 20 日, 百 度 宣 布 旗 下 视 频 业 务 正 式 独 立 运 营, 并 首 次 对 外 透 露, 新 百 度 视 频 已 经 完 成 10 亿 元 对 外 融 资, 投 资 方 为 国 内 影 视 传 媒 企 业 新 文 化 和 赛 富 基 金, 其 中 新 文 化 为 领 投 方 原 百 度 视 频 事 业 部 总 经 理 胡 浩 出 任 该 公 司 CEO 独 立 运 营 后, 百 度 视 频 将 专 注 于 PGC( 专 业 生 产 内 容 ) 内 容 平 台 建 设 腾 讯 视 频 与 BBCWW 达 成 纪 录 片 内 容 合 作 协 议 在 4 月 举 行 的 戛 纳 春 季 影 视 片 交 易 会 上,BBC 环 球 亚 洲 部 (BBCWW Asia) 与 腾 讯 达 成 协 议, 将 向 后 者 提 供 超 过 1000 小 时 的 纪 录 片 内 容 腾 讯 的 用 户 可 通 过 腾 讯 视 频 或 者 腾 讯 视 频 的 应 用 观 看 这 些 节 目 这 些 纪 录 片 包 括 : Attenborough: 60 Years in the Wild How We Got to Now The Mekong River with Sue Perkins 以 及 Rick Stein s Taste of Shanghai 等 内 容 阿 里 : 1 阿 里 影 业 牵 手 派 拉 蒙 深 度 合 作 星 际 迷 航 和 忍 者 神 龟 继 碟 中 谍 5 之 后, 阿 里 影 业 再 次 牵 手 派 拉 蒙 影 业, 共 同 开 发 星 际 迷 航 和 忍 者 神 龟 两 部 好 莱 坞 著 名 IP 阿 里 影 业 总 裁 张 蔚 接 受 采 访 时 表 示, 之 所 以 选 择 这 两 部 影 片 跟 派 拉 蒙 合 作, 一 是 看 中 忍 者 神 龟 2 衍 生 品 开 发 的 潜 力, 第 二 是 看 中 星 际 迷 航 强 大 的 粉 丝 基 础 2 阿 里 等 五 大 巨 头 结 盟 五 环 阵 4 月 12 日, 阿 里 巴 巴 集 团 联 合 百 度 合 一 集 团 ( 以 下 简 称 优 土 ) 微 博 和 新 浪 体 育, 首 次 结 成 奥 运 营 销 五 环 阵, 囊 括 巴 西 奥 运 期 间 的 核 心 广 告 资 源, 为 更 多 的 品 牌 商 家 提 供 分 享 奥 运 经 济 的 大 蛋 糕 借 巴 西 奥 运 的 巨 大 影 响 力, 在 全 球 关 注 的 目 光 下, 通 过 组 建 五 大 强 势 媒 体 为 主 的 奥 运 营 销 联 盟, 打 36

37 通 电 商 时 代 品 牌 营 销 的 全 链 路, 实 现 品 效 合 一 的 数 字 营 销 一 体 化, 帮 助 品 牌 面 对 全 球 市 场, 正 是 此 次 媒 体 矩 阵 的 魅 力 所 在 阿 里 巴 巴 集 团 旗 下 营 销 推 广 平 台 阿 里 妈 妈 将 专 门 组 建 这 次 联 合 营 销 活 动 的 商 家 服 务 团 队, 全 方 位 服 务 品 牌 广 告 主 和 谐 成 长 减 持 暴 风 科 技 1100 万 股 套 现 10 亿 元 暴 风 科 技 4 月 7 日 晚 间 公 告 称, 公 司 股 东 北 京 和 谐 成 长 投 资 中 心 于 2016 年 4 月 6 日 减 持 了 1100 万 股 公 告 称, 北 京 和 谐 成 长 投 资 中 心 于 2016 年 4 月 6 日 通 过 深 圳 证 券 交 易 所 大 宗 交 易 方 式 共 计 减 持 所 持 公 司 部 分 无 限 售 股 份 1100 万 股, 占 公 司 总 股 本 的 4.00%, 减 持 平 均 价 格 元 / 股 以 此 计 算, 和 谐 成 长 套 现 亿 元 海 外 英 国 :2020 年 普 及 速 率 最 低 10M 宽 带 英 国 政 府 近 期 宣 布, 将 在 2020 年 普 及 速 率 最 低 10Mbps 的 宽 带 服 务 英 国 政 府 表 示, 将 立 法 确 定 宽 带 普 遍 服 务 同 电 力 和 自 来 水 等 基 本 公 共 服 务 的 相 同 地 位, 而 想 要 实 现 这 一 目 标, 需 要 电 信 行 业 公 共 基 金 的 共 同 发 力 同 时, 英 国 政 府 也 在 探 索 到 2017 年 实 现 超 高 速 宽 带 95% 的 覆 盖 此 外, 英 国 电 信 监 管 机 构 Ofcom 还 公 布 了 帮 助 移 动 用 户 携 号 转 网 的 新 建 议 AT&T 提 供 廉 价 宽 带 服 务 :3M 宽 带 每 月 5 美 元 AT&T 将 开 始 向 低 收 入 家 庭 提 供 廉 价 的 互 联 网 接 入 服 务, 价 格 最 低 只 有 每 月 5 美 元 如 果 家 中 有 至 少 一 人 从 政 府 领 取 食 品 券, 那 么 就 可 以 申 请 AT&T 的 这 一 项 目 该 项 目 名 为 Access from AT&T Access from AT&T 将 提 供 3Mbps 的 带 宽, 价 格 为 每 月 5 美 元 5Mbps 和 10Mbps 的 带 宽 价 格 为 每 月 10 美 元 这 些 套 餐 不 需 要 另 付 安 装 费 和 设 备 费 用 户 不 需 要 选 择 自 己 的 网 速,AT&T 将 向 用 户 提 供 最 快 可 用 的 网 速 尽 管 帮 助 低 收 入 家 庭 接 入 网 络 是 件 好 事, 但 低 于 10Mbps 的 带 宽 在 美 国 被 视 为 窄 带 连 接 根 据 FCC 37

38 的 标 准, 宽 带 连 接 的 网 速 应 当 达 到 25Mbps 或 更 高 美 国 OTT 视 频 产 业 用 户 流 失 成 主 旋 律 在 拉 斯 维 加 斯 举 办 的 国 家 广 播 电 网 大 会 (NAB) 上,ParkAssociates 公 司 公 布 了 相 关 视 频 OTT 厂 商 的 相 关 数 据 截 止 三 月 底, 美 国 市 场 有 101 个 OTT 视 频 服 务 厂 商, 但 只 有 5% 的 用 户 会 订 阅 相 关 服 务, 主 要 集 中 在 Netflix Amazon 和 Hulu 等 三 大 公 司 ( 三 巨 头 ) 所 提 供 的 服 务 其 它 主 要 玩 家 包 括 CBSAllAccess SlingTV HBONow 和 Crunchyroll 等, 除 了 之 前 提 到 的 三 巨 头, 在 过 去 的 12 个 月,3%( 相 对 前 文 提 到 的 5%) 的 用 户 取 消 了 订 阅 服 务 相 比 之 下,ParkAssociates 表 示, 截 止 去 年 年 底, 大 约 有 20% 的 美 国 家 庭 宽 带 用 户 至 少 取 消 了 一 个 OTT 服 务, 相 比 2015 年 第 二 季 度 的 18% 有 所 下 滑 4 月 三 星 曲 面 显 示 器 全 球 销 量 突 破 100 万 台 三 星 公 司 于 4 月 中 旬 正 式 宣 布 曲 面 显 示 器 全 球 销 量 突 破 100 万 台, 目 前 在 曲 面 显 示 器 市 场 份 额 占 比 超 过 85% 曲 面 显 示 器 考 虑 到 了 用 户 人 眼 的 浏 览 视 野, 保 证 屏 幕 每 个 像 素 点 到 眼 球 的 距 离 都 保 持 一 致, 减 少 边 缘 损 失, 提 供 沉 浸 式 视 觉 新 体 验 全 面 数 字 化 德 国 将 关 闭 模 拟 电 视 信 号 最 近, 来 自 德 国 的 消 息 显 示, 德 国 第 二 大 有 线 电 视 运 营 商 Unitymedia 表 示, 将 会 关 闭 旗 下 全 部 模 拟 电 视 信 号 Unitymedia 公 司 表 示, 为 了 顺 利 推 广 数 字 电 视 信 号, 对 于 还 在 使 用 模 拟 电 视 的 用 户, 将 会 免 费 赠 送 一 台 数 字 电 视 机 顶 盒 值 得 一 提 的 是, 这 家 德 国 电 视 运 营 商 在 2015 年 7 月 1 日, 曾 经 关 闭 了 一 部 分 模 拟 电 视 信 号, 而 这 次 再 度 关 停 模 拟 电 视 信 号 的 最 后 日 期 为 2017 年 6 月 30 日, 也 就 意 味 着 从 7 月 1 日 起, 将 全 面 数 字 化 38

39 BBC 推 iplayer Kids 视 频 点 播 应 用 4 月 12 日,BBC 专 门 针 对 儿 童 群 体 推 出 了 一 款 点 播 应 用 程 序 BBC iplayer Kids, 搭 载 ios 和 安 卓 系 统 的 手 机 平 板 电 脑 以 及 Kindle Fire 可 免 费 使 用 该 app 使 用 BBC iplayer Kids, 孩 子 们 可 以 观 看 BBC 旗 下 儿 童 频 道 CBeebies 和 CBBC 节 目 2016 年,BBC 计 划 为 儿 童 提 供 更 多 在 线 内 容,BBC iplayer Kids 即 该 计 划 的 一 部 分 在 此 之 后,BBC 还 将 针 对 儿 童 观 众 推 出 拓 展 版 数 字 服 务, 暂 时 定 名 为 iplay 其 中 某 些 节 目 可 提 供 下 载 服 务, 最 长 可 存 储 在 终 端 设 备 30 天 的 时 间 同 时, 通 过 用 户 资 料 管 理,BBC 可 确 保 孩 子 们 只 能 够 看 到 适 合 其 年 龄 段 的 视 频 内 容 iphone 中 国 市 场 份 额 出 现 2014 年 来 首 次 下 滑 4 月 6 日 晚 间, 调 研 公 司 Kantar Worldpanel ComTech 发 布 报 告 称, 在 去 年 12 月 至 今 年 2 月 这 个 三 个 月 期 间, 苹 果 公 司 在 中 国 城 市 的 智 能 手 机 销 售 份 额 出 现 了 自 2014 年 以 来 的 首 次 下 滑 KWC 在 报 告 中 称 : 在 该 期 间 内,iOS 在 中 国 城 市 的 市 场 份 额 出 现 了 自 2014 年 8 月 以 来 的 首 次 停 滞 不 前 与 截 至 2015 年 2 月 底 的 前 三 个 月 相 比, 在 截 至 今 年 2 月 底 的 前 三 个 月 内,iOS 中 国 市 场 份 额 下 滑 了 3.2% CoWatch 手 表 内 置 Alexa 虚 拟 助 手 用 户 可 向 其 提 问 亚 马 逊 全 新 推 出 的 CoWatch 智 能 手 表 将 会 内 置 Alexa 虚 拟 助 手, 用 户 可 以 随 时 向 其 提 出 各 种 问 题, 或 是 通 过 这 一 虚 拟 助 手 对 自 己 的 智 能 家 居 进 行 管 理 这 款 智 能 手 表 配 备 了 Super AMOLED 炫 丽 屏, 具 备 触 控 能 力, 外 形 设 计 时 尚, 不 锈 钢 表 链 提 供 了 黑 以 及 银 两 种 颜 色 供 用 户 选 择 CoWatch 的 续 航 时 间 为 32 小 时, 其 向 用 户 提 供 了 各 种 基 本 的 健 身 追 踪 功 能, 例 如 计 步 以 及 心 率 监 测 39

40 倾 听 声 音 Listens to the sound OTT 转 型 升 级 将 是 彩 电 行 业 这 些 年 努 力 要 做 的 事 情 彩 电 产 品 有 能 力 向 高 端 市 场 高 效 率 发 展 中 国 电 子 视 像 行 业 协 会 常 务 副 会 长 白 为 民 评 : 未 来 的 产 品 一 定 是 企 业 结 合 自 身 的 资 源, 包 括 人 力 物 理 精 力 集 中 打 造 的 这 样 的 产 品 一 定 是 精 美 精 湛 和 极 致 的 产 品 功 能 要 既 符 合 中 国 国 情 的 现 状 和 互 联 网 的 快 速 发 展, 又 具 备 相 对 可 以 接 受 的 价 格 用 户 拿 到 这 样 的 产 品 感 觉 会 非 常 的 美 妙, 并 且 可 以 获 得 预 期 之 外 的 满 足 ( 奥 维 咨 询 (AVC) 黑 电 事 业 部 副 总 经 理 董 敏 ) 互 联 网 企 业 也 需 要 面 对 家 电 业 一 直 存 在 的 同 质 化 问 题 小 米 乐 视 微 鲸 酷 开 等 互 联 网 电 视 企 业 与 传 统 电 视 的 子 品 牌 们 正 在 开 辟 一 个 新 的 战 场 面 对 同 质 化 的 问 题, 互 联 网 电 视 企 业 给 出 的 解 决 方 式 是 建 立 独 特 的 生 态 圈 通 过 生 态 建 设, 单 一 的 硬 件 制 造 商 可 以 转 型 为 应 用 内 容 生 产 商, 从 而 形 成 的 完 整 的 产 业 链 家 电 网 评 : 目 前 各 个 彩 电 生 产 商 的 闭 环 大 都 已 经 建 成, 但 是 决 定 用 户 数 量 的 还 是 产 品 的 性 能, 同 时 产 品 的 性 能 也 决 定 了 应 用 内 容 的 广 度 与 深 度 除 去 生 态 建 设, 面 对 越 来 越 激 烈 的 市 场 竞 争, 互 联 网 企 业 也 越 来 越 重 视 产 品 自 身 的 性 能 以 及 配 置, 意 在 通 过 革 新 产 品 结 构 吸 引 更 多 的 消 费 者 从 整 个 2015 年 的 彩 电 市 场 来 看, 彩 电 大 尺 寸 进 化 方 向, 势 不 可 挡 而 在 产 品 技 术 外 观 方 面, 彩 电 差 异 化 竞 争 加 剧 且 亮 点 频 现 评 : 画 质 是 消 费 者 对 于 彩 电 产 品 的 基 本 需 求, 也 是 行 业 内 一 直 在 突 破 的 技 术 点, 高 色 域 属 于 对 于 彩 电 40

41 产 品 画 质 改 善 的 技 术, 会 和 高 清 晰 度 的 产 品 一 样 成 为 市 场 上 的 主 流 产 品, 预 计 2016 年 市 场 规 模 将 达 到 760 万 台 ( 中 怡 康 品 牌 中 心 总 经 理 左 延 鹊 ) 国 内 商 业 视 频 网 站 处 于 烧 钱 境 地 的 基 本 原 因, 首 先, 视 频 网 站 自 诞 生 伊 始, 基 本 上 是 以 PC 屏 为 收 看 终 端, 互 联 网 渠 道 和 客 厅 电 视 渠 道 泾 渭 分 明, 互 不 侵 犯 从 根 本 上 来 说, 视 频 网 站 只 是 给 用 户 提 供 了 另 外 一 个 收 看 电 视 的 选 择, 而 且 往 往 收 视 体 验 不 佳 ; 其 次, 特 殊 的 国 内 产 业 环 境 导 致 电 视 台 只 能 靠 广 告 获 得 收 入, 电 视 内 容 无 法 向 用 户 收 费 这 样 的 衍 生 结 果 导 致 了 视 频 网 站 也 无 法 向 用 户 收 费, 用 户 前 向 付 费 的 付 费 电 视 商 业 模 式 在 网 络 视 频 上 也 是 不 成 立 的 ; 第 三, 商 业 视 频 网 站 的 广 告 价 值 严 重 偏 低 第 四, 商 业 视 频 网 站 的 多 终 端 推 广 受 到 政 策 极 大 限 制 评 : 主 管 部 门 将 电 视 机 屏 幕 视 为 主 流 舆 论 宣 传 阵 地, 对 互 联 网 电 视 设 置 了 严 格 的 市 场 准 入 制 度, 行 业 政 策 人 为 割 裂 了 视 频 网 站 的 多 终 端 推 广 这 对 视 频 网 站 的 广 告 价 值 提 升 以 及 付 费 用 户 推 广 产 生 了 极 大 的 影 响 然 而, 归 根 结 蒂, 政 策 无 法 挡 住 技 术 的 潮 流, 无 法 挡 住 行 业 发 展 的 趋 势, 只 是 需 要 再 多 一 点 耐 心 ( 尤 文 奎 ) 对 用 户 而 言,OTT 最 基 本 的 好 处 是 可 以 从 容 不 迫 地 通 过 互 联 网 进 行 原 创 设 计, 而 不 需 要 订 阅 像 康 卡 斯 特 (Comcast) 或 时 代 华 纳 有 线 电 视 (Time Warner Cable) 那 样 的 传 统 有 线 电 视 或 付 费 卫 星 电 视 服 务, 由 此 可 以 省 下 一 大 笔 开 支 ContentChina 评 :OTT 内 容 提 供 商 的 发 展 前 景 非 常 乐 观, 因 为 制 作 人 可 以 自 由 地 为 节 目 构 思, 并 在 6 到 8 周 内 将 想 法 付 诸 实 践 相 比 之 下, 若 通 过 广 播 电 视 网 络, 则 需 要 等 待 数 年 才 能 制 作 一 个 节 目 OTT 明 显 要 快 很 多, 更 节 约 成 本, 免 除 不 必 要 的 花 费 HBO Now 和 CBS All Access 也 证 明 传 统 广 播 电 视 可 以 和 新 兴 线 上 平 台 合 作 (Creative Artists Agency 数 字 内 容 和 品 牌 合 作 部 联 合 主 管 David Freeman) 41

42 在 新 技 术 的 推 动 下, 整 个 国 内 的 电 视 产 业 也 正 在 悄 然 发 生 变 化, 他 们 正 在 形 成 两 大 趋 势 : 一 智 能 电 视 正 在 全 面 取 代 传 统 电 视 二 中 高 端 智 能 电 视 市 场, 曲 面 电 视 正 在 成 为 主 流 趋 势 刘 旷 评 : 奥 维 云 网 (AVC) 数 据 显 示 : 截 至 2015 年 底, 北 上 广 深 的 曲 面 电 视 渗 透 率 已 经 达 到 了 25.6%, 尤 其 是 三 星 曲 面 电 视 在 市 场 中 更 是 达 了 到 74% 另 外, 三 星 拥 有 在 曲 面 屏 技 术 内 容 供 应 链 等 多 方 面 的 优 势, 将 会 继 续 称 霸 这 一 市 场, 并 将 会 把 主 要 战 场 从 上 海 北 京 深 圳 等 一 线 城 市 逐 渐 渗 透 到 更 多 的 二 三 线 城 市, 甚 至 是 部 分 农 村 地 区 ; 国 产 的 传 统 电 视 品 牌 厂 商 以 及 互 联 网 电 视 品 牌 在 这 场 大 战 中, 虽 不 能 与 三 星 匹 敌, 但 也 能 从 中 分 得 一 杯 羹 几 个 环 节 的 不 给 力 使 得 安 卓 游 戏 机 成 为 了 坑 害 厂 商 以 及 资 本 的 大 坑 : 首 先, 平 台 厂 商 对 于 内 容 整 合 的 难 度 估 计 不 足 其 次, 游 戏 价 值 不 高, 用 户 粘 性 有 限 最 后 也 是 最 为 核 心 的 一 点, 就 是 这 些 安 卓 游 戏 机 根 本 卖 不 出 去, 厂 商 连 收 回 成 本 的 机 会 都 没 有, 何 谈 盈 利 呢? 智 能 电 视 行 业 观 察 评 : 明 知 山 有 虎 偏 向 虎 山 行, 诸 多 从 业 者 依 然 觊 觎 电 视 游 戏 市 场 只 有 两 个 原 因 : 其 一, 这 块 蛋 糕 的 美 味 程 度 实 在 太 过 诱 人, 第 二, 也 许 他 们 认 为 自 己 还 能 走 出 一 条 有 可 能 成 功 的 路 来 受 到 受 宏 观 经 济 环 境 及 房 地 产 业 低 迷 等 因 素 影 响, 整 个 家 电 行 业 都 处 于 一 个 发 展 的 瓶 颈 期, 电 视 行 业 也 不 无 例 外 的 受 到 波 及 ( 李 绍 增 ) 与 往 年 不 同 的 是, 国 内 彩 电 市 场 竞 争 开 始 出 现 两 极 分 化, 一 方 面 在 低 端 市 场, 以 生 态 服 务 为 主 导 的 价 格 战 依 旧 惨 烈, 免 费 论 成 争 论 焦 点 ; 另 一 方 面 在 高 端 市 场, 量 子 点 电 视 等 让 彩 电 竞 争 重 回 画 质 原 点 42

43 北 京 商 报 金 朝 力 评 : 性 价 比 是 互 联 网 品 牌 电 视 撬 开 彩 电 市 场 的 最 主 要 原 因 互 联 网 企 业 的 营 销 策 略, 一 度 对 传 统 彩 电 厂 商 形 成 较 大 冲 击, 也 引 发 了 传 统 彩 电 企 业 推 出 线 上 品 牌 进 行 跟 进 不 过 随 着 整 个 行 业 的 不 断 发 展, 以 TCL 为 首 的 老 牌 彩 电 厂 商, 早 已 不 在 聚 焦 低 端 产 品 的 价 格 战, 而 是 寻 求 以 画 质 突 破 来 占 领 高 端 市 场 ( 中 怡 康 品 牌 中 心 总 经 理 左 延 鹊 ) 量 子 点 是 人 类 至 今 发 现 的 最 好 发 光 材 料, 量 子 点 是 显 示 技 术 的 未 来 全 球 著 名 权 威 化 学 家 彭 笑 刚 评 : 量 子 点 有 望 彻 底 颠 覆 现 有 的 技 术 格 局, 拉 动 全 球 工 业 发 展 的 全 面 升 级 与 换 代 ( 左 延 鹊 ) 互 联 网 电 视 早 已 超 出 单 纯 的 硬 件 范 畴, 事 实 上, 基 于 这 个 硬 件 入 口, 提 供 内 容 服 务 进 行 用 户 运 营 从 而 盈 利, 已 经 成 为 行 业 的 通 用 模 式 在 这 个 模 式 中, 内 容 的 地 位 至 关 重 要 正 是 因 为 内 容 的 地 位 至 关 重 要, 以 乐 视 为 代 表 的 互 联 网 电 视 厂 商 掀 起 了 争 抢 超 级 IP 的 热 潮 腾 讯 科 技 评 : 任 何 一 个 超 级 IP 对 于 整 个 文 化 产 业 而 言 都 是 九 牛 一 毛, 完 全 自 给 自 足 不 符 合 市 场 规 律 合 作 投 资 以 及 寻 求 他 方 的 内 容 供 应 支 持 都 是 重 要 的 内 容 来 源 ( 暴 风 TV CEO 刘 耀 平 ) 随 着 用 户 需 求 多 样 化 和 电 视 产 品 多 元 化 的 不 断 发 展, 彩 电 行 业 规 模 稳 定 之 下 竞 争 的 焦 点 将 会 转 向 内 部 结 构 的 调 整, 彩 电 市 场 的 更 新 换 代 需 求 将 成 为 拉 动 彩 电 市 场 增 长 的 主 要 动 力 未 来, 精 品 化 产 品 将 成 为 大 势 所 趋 评 : 目 前 彩 电 市 场 用 户 成 为 了 中 心, 更 加 掌 握 了 话 语 权 对 于 企 业 而 言, 以 往 的 竞 争 导 向 下 的 打 造 好 销 产 品, 将 不 得 不 向 以 用 户 为 导 向 的 打 造 好 用 精 品 来 转 变 存 量 市 场 的 激 烈 竞 争 下, 精 品 化 产 品 将 是 企 业 突 围 的 重 要 武 器 ( 奥 维 云 网 ) 过 去 5 年 彩 电 企 业 从 LED 电 视 3D 电 视 打 到 智 能 电 视 4K 电 视, 卖 点 可 谓 此 起 彼 伏, 但 从

44 年 开 始, 伴 随 着 彩 电 均 价 的 下 滑, 互 联 网 厂 商 的 更 大 规 模 进 入, 各 方 势 力 争 夺 用 户, 为 了 实 现 高 端 独 家 差 异 化, 彩 电 大 厂 重 新 把 硬 件 作 为 主 打 核 心, OLED 有 机 电 视 量 子 电 视 CHiQ 电 视 ULED 电 视 等 围 绕 画 质 硬 件 技 术 而 展 开 的 市 场 争 夺 火 爆, 消 费 者 更 新 换 代 的 诉 求 也 在 厂 家 的 口 水 战 中 放 得 更 大, 要 求 也 更 高 家 电 网 总 编 李 韬 评 : 对 于 现 在 的 中 国 彩 电 巨 头 来 说, 想 要 在 整 体 上, 包 括 上 游 面 板 芯 片 彩 电 技 术 市 场 占 有 率 世 界 品 牌 影 响 力 等 方 面, 超 越 三 星 LG 这 两 大 韩 国 家 电 巨 头, 还 有 很 长 的 一 段 路 要 走, 超 日 已 经 实 现, 赶 韩 依 旧 任 重 而 道 远 电 视 的 硬 件 配 备 只 是 基 础, 互 联 网 电 视 的 杀 手 锏 是 内 容 为 王 乐 视 小 米 PPTV 暴 风 科 技 等, 通 过 视 频 内 容 切 入 终 端 市 场, 发 挥 在 网 络 视 频 制 作 和 运 营 方 面 的 资 源 和 能 力, 力 图 实 现 内 容 的 多 屏 分 发 和 运 营, 抢 占 家 庭 互 联 网 的 终 端 入 口, 并 拓 展 周 边 智 能 硬 件 业 内 人 士 评 : 互 联 网 电 视 厂 商 以 生 产 成 本 销 售 电 视, 谋 求 的 并 非 电 视 机 业 务 的 盈 利, 而 是 希 望 通 过 电 视 机 销 量 的 提 升, 带 动 视 频 业 务 市 场 份 额 和 付 费 会 员 数 量 的 提 升, 促 进 平 台 战 略 的 不 断 完 善 实 际 上, 无 论 是 乐 视 还 是 微 鲸, 均 在 走 一 条 不 依 赖 硬 件, 依 靠 内 容 服 务 盈 利 的 模 式 看 来 青 海 卫 视 没 交 落 地 费, 全 福 建 下 架 的 节 奏! 据 厦 门 广 电 网 站 消 息 接 上 级 通 知, 自 2016 年 3 月 17 日 起, 青 海 卫 视 频 道 调 整 为 中 数 电 视 指 南 频 道 在 此 之 前 福 州 广 电 已 于 3 月 4 日 下 架 青 海 卫 视 同 样 使 用 中 数 电 视 指 南 频 道 替 公 民 Mr 葉 评 : 省 网 成 为 卫 视 梦 魇, 随 便 提 价 ( 卫 视 保 洁 师 ) 有 线 电 视 网 络 公 司 做 宽 带 还 有 很 大 的 障 碍 和 困 难, 电 信 运 营 商 还 在 封 杀 有 线 电 视 宽 带, 出 口 和 带 宽 还 在 电 信 运 营 商 手 里, 尽 管 电 视 台 也 把 内 容 卖 给 了 IPTV 和 OTT, 有 线 电 视 不 再 是 唯 三 ( 地 面 有 线 和 44

45 卫 星 ) 的 传 输 服 务 商, 多 了 电 信 联 通 移 动 三 大 运 营 商, 还 多 了 互 联 网 公 司 来 哄 抢 用 户 作 为 防 守 反 击 的 竞 争 策 略, 除 了 在 高 清 互 动 业 务 上 的 固 守, 保 留 作 为 视 频 服 务 的 最 优 服 务 方 式, 一 定 在 宽 带 业 务 上 有 所 突 破, 去 在 更 广 泛 的 娱 乐 市 场 里 去 争 取 用 户 扩 大 份 额, 才 能 在 舆 论 阵 地 里 有 话 语 权 南 皮 老 殷 评 : 有 线 是 最 有 竞 争 力 的 宽 带 运 营 商 广 电 应 该 早 看 到 这 一 点 要 知 道, 到 2016 年 1 月 底, 三 大 电 信 运 营 商 的 宽 带 用 户 已 达 2.15 亿, 而 且 过 去 三 年 来, 一 直 通 过 提 速 不 提 价 光 纤 替 代 铜 缆, 提 高 竞 争 优 势 ( 付 亮 的 竞 争 情 报 应 用 ) 水 果 卫 视 们 智 能 TV 梦 芒 果 篇 : 芒 果 TV 之 所 以 能 成 功, 很 大 程 度 得 力 于 湖 南 广 电 整 合 推 广 策 略 把 芒 果 TV 和 芒 果 台 等 同 发 展 地 位 把 电 视 线 上 资 源 ( 点 播, 回 看 ) 导 流 到 芒 果 TV, 把 芒 果 TV 流 量 导 流 上 电 视 频 道 进 行 流 量 变 收 视 率 提 现 这 部 分 在 未 来 三 个 月 内 会 得 到 印 证 ( 值 得 关 注 快 女 新 的 海 选 模 式 运 作 ) 芒 果 台 在 水 果 卫 视 们 的 新 战 场 上, 目 前 完 全 是 没 对 手 卫 视 保 洁 师 评 : 芒 果 tv 的 对 手 是 谁? 如 果 把 对 手 定 位 为 各 水 果 台, 那 眼 界 也 太 小, 芒 果 台 的 基 因, 芒 果 tv 对 手 自 然 有 各 水 果 台, 往 视 频 蓝 海 一 扎, 对 手 就 是 优 爱 腾, 全 媒 体 捆 绑 上 快 乐 购, 保 不 齐 未 来 的 对 手 出 现 淘 京 苏 呢?2 台 的 蓝 tv 也 有 视 频, 他 的 对 手 是 芒 果 台 吗? 好 声 音 是 腾 讯 跑 男 是 爱 奇 艺, 自 己 保 重 吧 (hs_hncs) 电 视 剧 几 大 协 会 的 会 议 内 容, 会 上 总 局 领 导 的 发 言, 再 加 上 现 在 整 体 的 大 环 境, 都 宣 告 了 电 视 剧 领 域 IP 时 代 的 消 退 提 前 到 来 电 视 台 买 了 那 么 多 ip 剧, 如 何 消 化 掉 是 个 大 难 题, 估 计 随 后 将 出 现 大 量 拖 欠 购 片 款 的 情 况,IP 剧 的 烂 账 时 代 也 随 之 要 到 来 了 这 个 行 业 还 是 留 给 做 长 线 的 人, 短 线 没 前 途 汪 海 林 评 : 大 概 意 思 是 : 广 电 总 局 没 通 过 审 批, 不 允 许 上 星 上 电 视 台 播 出 的 电 视 剧, 也 不 能 走 曲 线 救 国 的 45

46 路 线, 上 网 络 播 出 这 就 断 了 那 些 从 网 络 小 说 改 编 而 来 的 网 络 剧 的 出 路 同 时 在 便 宜 购 买 IP 的 同 时 麻 烦 也 不 少, 各 种 版 权 纠 纷 署 名 权 官 司 也 是 爆 发 的 集 中 地, 在 IP 热 之 前 电 视 行 业 还 是 很 清 净 的 没 那 么 热 闹, 都 该 好 好 反 省 反 省 了 ( 天 汉 星 辰 譟 --Pus-- 恆 ) 节 目 好 坏, 创 意 和 资 源 都 重 要, 而 现 实 是, 拿 得 到 好 资 源, 人 就 不 太 在 乎 好 创 意 了 作 为 生 意, 拼 创 意 还 是 拼 资 源, 确 无 高 下 之 分, 谷 歌 的 钱 跟 万 达 的 钱 还 不 都 是 钱? 搞 创 作 的 人 噼 里 啪 啦 把 算 盘 打 得 飞 快, 说 不 出 哪 里 错 了, 但 总 感 觉 味 道 有 点 不 对 切 蜀 黍 评 : 这 两 年 无 论 是 节 目 还 是 电 视 剧 都 基 本 是 资 源 消 耗 型, 模 式 平 台 和 大 咖, 三 者 之 外 的 东 西 被 轻 视 和 无 视 了 预 计 很 快 会 改 变, 尤 其 是 剧 ( 电 视 从 业 者 刘 斌 ) 听 到 一 段 话 笑 半 天 : 电 视 剧 圈 好 怪, 买 了 版 权 的 改 得 连 亲 娘 都 认 不 出 来, 没 买 版 权 的 化 成 灰 都 是 别 人 的 模 样 后 有 一 补 刀 的 说 : 买 版 权 的 看 重 的 是 原 作 者 的 人 气 价 值, 不 惮 于 改 ; 不 买 版 权 的 才 看 重 故 事 价 值, 不 能 改 太 多 呜 呼 哀 哉, 说 到 尽 了 李 星 文 评 : 我 觉 得 不 是 这 回 事, 好 片 面 你 买 了 版 权, 如 果 不 改, 人 就 会 说 你 只 会 照 抄 照 搬, 没 有 创 新 导 演 编 剧 垃 圾 什 么 的 ( 风 一 样 的 猕 猴 ) 从 属 性 来 看, 电 视 屏 幕 和 智 能 投 影, 都 是 属 于 多 人 的 屏 幕, 它 是 可 分 享 的 ; 而 VR 则 是 属 于 你 的 屏 幕, 它 是 私 密 的 电 视 屏 幕 和 智 能 投 影, 都 是 固 定 的 设 备, 它 被 局 限 在 客 厅 ; 而 VR 则 是 可 移 动 的 屏 幕, 你 可 以 随 身 带 着 它 正 是 因 此 为,VR 的 价 值 在 于, 人 们 根 本 不 需 要 坐 在 客 厅 一 起 看 电 视, 而 是 可 以 戴 着 VR 设 备, 在 不 同 地 方 一 起 看 电 视, 或 者 到 一 个 虚 拟 的 客 厅 看 电 视 还 有, 除 了 看 视 频 节 目 之 外,VR 还 是 一 种 游 戏 设 备, 电 视 在 游 戏 化 上 弱 一 些 评 :VR 与 电 视 和 投 影, 有 着 巨 大 的 不 同 它 并 不 会 取 代 电 视, 人 们 依 然 需 要 可 分 享 的 屏 幕 46

47 或 许 未 来 会 出 现 大 家 一 起 戴 着 VR 设 备 在 客 厅 看 电 视 荷 兰 已 经 有 这 类 电 影 院 了, 人 们 共 享 的 是 虚 拟 屏 幕 不 过, 在 客 厅 给 大 人 小 孩 都 准 备 一 个 VR 头 盔, 人 们 看 不 到 彼 此 真 面 目, 是 逆 人 性 的, 或 许 很 难 成 为 家 庭 主 流 但 每 个 人 都 拥 有 自 己 的 VR 设 备, 却 是 必 然 的 就 像 每 个 人 都 会 有 手 机 一 样 这 样 在 私 密 时 刻, 就 可 以 各 干 个 的, 在 卧 室 在 书 房 大 家 都 有 自 己 的 娱 乐 选 择 因 此,VR 并 不 会 取 代 电 视, 它 与 电 视 的 关 系 更 像 是 智 能 手 机 和 电 视 的 关 系 一 样 : 那 就 是 没 有 太 大 关 系 ( 雷 科 技 ) 从 美 的 收 购 东 芝 不 难 看 出, 通 过 并 购 重 组 走 出 去, 永 远 是 最 快 的 捷 径 美 的 选 择 出 手, 看 中 的 是 东 芝 的 技 术 品 牌 以 及 在 日 本 与 东 南 亚 的 销 售 网 络, 希 望 通 过 接 盘 来 扩 大 相 关 地 区 的 销 路, 壮 大 事 业 版 图 此 次 收 购 有 望 加 速 美 的 集 团 的 国 际 化 战 略, 且 基 于 东 芝 品 牌 及 渠 道, 其 在 海 外 市 场 竞 争 力 有 望 得 到 明 显 提 升 陆 刃 波 评 : 中 国 企 业 进 行 海 外 并 购 的 风 险 也 是 很 大 的 海 外 并 购 之 后 对 多 个 品 牌 本 地 渠 道 的 整 合 都 将 是 未 来 的 难 点, 特 别 是 在 实 现 多 个 品 牌 联 动 发 展 的 同 时, 如 何 保 证 其 相 互 之 间 不 受 影 响 至 关 重 要 因 此, 中 国 企 业 走 出 去 切 忌 一 口 吃 个 胖 子, 要 循 序 渐 进 ( 佚 名 ) 2015 年, 中 国 平 板 电 视 销 量 有 小 幅 增 长, 销 量 已 达 4400 万 台, 预 计 2016 年 彩 电 国 内 消 费 需 求 仍 不 会 有 明 显 增 长 在 近 两 年 消 费 不 景 气 的 大 背 景 下, 平 板 电 视 市 场 也 开 始 连 续 降 温, 彩 电 市 场 开 始 进 入 萎 靡 状 态, 再 加 之, 互 联 网 电 视 品 牌 的 跻 身 进 入, 不 仅 抢 夺 了 传 统 彩 电 企 业 的 消 费 市 场 份 额, 更 动 摇 了 其 在 行 业 内 的 稳 固 地 位, 使 不 少 传 统 彩 电 企 业 步 入 不 盈 反 亏 的 境 地 传 统 彩 电 企 业 若 想 反 败 为 胜, 稳 固 市 场 地 位, 不 仅 要 在 47

48 内 容 上 抢 互 联 网 电 视 品 牌 的 风 头, 更 要 在 专 业 技 术 上 精 雕 细 琢 陆 刃 波 评 :2016 年 传 统 电 视 和 互 联 网 电 视 将 会 进 一 步 角 逐 市 场 份 额, 传 统 彩 电 企 业 虽 然 拥 有 强 大 的 消 费 市 场 根 基, 但 是 内 容 和 技 术 上 如 若 停 滞 不 前, 其 终 将 会 被 淹 没, 而 刚 刚 兴 起 的 互 联 网 电 视 企 业 市 场 前 景 也 并 不 乐 观, 同 质 化 的 内 容, 非 超 群 的 硬 件 技 术, 也 将 成 为 其 发 展 的 软 肋 现 阶 段, 传 统 彩 电 企 业 应 内 容 服 务 + 硬 件 技 术 双 重 发 展, 共 同 进 步, 方 可 占 据 消 费 市 场 执 牛 耳 之 位 乐 视 要 想 在 中 超 转 播 侵 权 上 多 捞 点 赔 偿 多 发 几 张 传 票, 可 以 重 点 监 控 获 取 了 中 超 电 视 转 播 权 的 地 方 媒 体 的 官 方 网 络 直 播 平 台 体 奥 动 力 和 乐 视 居 然 检 测 不 出 这 个? 难 道 地 方 媒 体 当 初 签 的 都 是 有 新 媒 体 的 合 约? VS1412 评 : 地 方 台 肯 定 只 有 电 视 合 约 如 今 是 最 坏 的 时 代, 也 是 最 好 时 代 那 些 拍 网 络 电 视 剧 和 微 电 影 团 队, 赶 快 去 找 有 关 部 门 合 作 拍 教 化 弘 扬 真 善 美 主 题 城 市 微 电 影 吧 现 在 转 型 来 得 及, 搞 哭 了 那 些 网 络 电 影 服 务 的 创 投 公 司 互 联 网 网 站 和 电 视 台 回 到 统 一 起 跑 线 上 倒 逼 视 频 网 站 自 我 革 新 卫 视 保 洁 师 评 : 还 有 美 剧 看 嘛!( 成 都 曾 先 生 ) 优 酷 土 豆 在 早 前 就 有 被 阿 里 收 购 的 消 息, 终 于 于 4 月 6 日 完 成 私 有 化, 合 一 在 进 入 阿 里 之 后 未 来 48

49 的 发 展 走 向 必 然 是 与 阿 里 的 多 平 台 进 行 深 度 融 合, 以 此 促 进 阿 里 的 平 台 - 内 容 - 商 品 的 贯 通, 当 然 对 于 优 酷 土 豆 来 说, 持 续 的 烧 钱 和 亏 损 已 经 使 管 理 层 焦 头 烂 额, 与 阿 里 的 多 方 面 融 合 会 帮 助 合 一 尽 快 走 出 困 境 idonews 评 : 优 酷 土 豆 或 以 下 方 面 进 行 革 新 :1 发 力 于 内 容 服 务 凭 借 综 艺 节 目 优 酷 土 豆 已 经 在 摸 索 合 一 未 来 的 内 容 发 展 方 向, 同 时 借 助 于 阿 里 的 平 台 产 业 链, 将 电 商 平 台 与 自 身 内 容 实 现 大 融 合 2 借 助 平 台 渠 道 阿 里 的 天 猫 盒 子 在 视 频 内 容 的 采 集 和 补 充 上 需 要 优 酷 土 豆 来 进 行 填 充, 同 时 对 于 优 酷 土 豆 来 说 这 也 是 其 实 现 快 速 追 赶 其 他 平 台 的 捷 径 之 一 阿 里 的 渠 道 布 局 很 多, 能 调 用 多 少 就 看 合 一 有 多 大 的 能 耐 了 3 优 酷 土 豆 落 后 于 其 他 友 商 的 产 业 链 衍 生 服 务 也 需 要 在 私 有 化 之 后 开 始 进 行 整 合, 重 新 塑 造 视 频 服 务 平 台 的 产 品 优 势 ( 耿 彪 ) 优 酷 土 豆 完 成 私 有 化, 要 落 实 好 阿 里 联 动, 具 体 讲 有 五 个 打 通 :1. 打 通 用 户 : 通 过 和 支 付 宝 合 作, 一 个 春 节 就 让 合 一 增 加 了 700 万 付 费 用 户 2. 打 通 电 子 商 务 : 在 优 土 的 自 频 道 生 态 中, 实 现 了 优 酷 和 淘 宝 的 双 联 动 3. 打 通 数 据 : 优 酷 有 用 户 的 看 找 玩 传 拍 的 数 据, 支 付 宝 有 很 多 电 子 商 务 购 物 的 数 据, 打 通 两 者 的 壁 垒, 可 以 给 用 户 投 放 精 准 的 服 务 4. 打 通 内 容 : 阿 里 数 娱 阿 里 体 育 的 内 容 与 优 土 内 容 的 联 动, 可 以 加 大 全 生 态 链 的 建 设 5. 打 通 渠 道 : 在 渠 道 上, 移 动 互 联 网 电 商 和 OTT 都 能 打 通, 天 猫 魔 盒 VR 渠 道 上 进 行 联 动 天 猫 魔 盒 用 户 只 需 要 打 开 天 猫 魔 盒 就 可 以 进 入 优 酷 会 员 专 区 观 影 古 永 锵 评 : 优 酷 的 视 频 与 内 容 平 台 与 阿 里 电 商 云 计 算 营 销 数 据 影 业 家 庭 娱 乐 音 乐 体 育 等 业 务 的 优 势 互 补, 将 全 面 革 新 用 户 的 数 字 消 费 体 验 收 购 完 成 后, 阿 里 生 态 体 系 会 更 加 完 备, 成 为 完 整 运 营 电 商 视 频 广 告 三 大 业 内 领 先 业 务 的 科 技 企 业, 为 生 态 系 统 注 入 强 大 活 力 和 协 同 效 应 ( 王 长 胜 ) 49

50 视 频 网 站 已 经 厮 杀 了 十 多 年 的 时 间, 目 前 行 业 已 经 形 成 了 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 优 酷 搜 狐 视 频 乐 视 网 等 多 巨 头 领 跑 的 阶 段, 虽 然 都 积 累 了 可 观 的 用 户 量, 但 整 体 依 然 深 陷 亏 损 的 泥 潭 尤 其 是 主 要 靠 广 告 模 式 盈 利 的 视 频 网 站, 亏 损 依 然 是 常 态 评 : 视 频 网 站 做 的 是 流 量 生 意, 营 收 主 要 来 自 于 广 告 ; 视 频 网 站 需 要 通 过 购 买 版 权, 加 大 带 宽 硬 件 投 入 等 吸 引 用 户 ; 这 么 看 来, 由 于 近 年 来 版 权 价 格 不 断 高 涨 导 致 的 成 本 高 模 式 单 一 营 收 不 平 衡 是 视 频 网 站 一 直 迈 不 过 去 的 三 道 坎 ( 易 观 智 库 新 媒 体 研 究 总 监 庞 亿 明 ) 彩 电 行 业 口 水 战 再 次 爆 发, 噱 头 大 于 产 品? 引 子 : 小 米 海 信 酷 开 等 众 多 彩 电 品 牌 相 继 陷 入 一 场 海 报 大 战 之 中 参 战 者 用 文 案 攻 击 对 方 互 揭 短 板 的 同 时, 也 不 忘 夸 耀 一 番 自 家 电 视 的 优 势 所 在 为 何 口 水 战 激 战 不 止? 自 家 电 下 乡 补 贴 和 节 能 补 贴 结 束 以 来, 彩 电 市 场 逐 渐 步 入 寒 冬 期 2015 年 彩 电 行 业 集 体 陷 入 盈 利 困 境 传 统 五 大 电 视 厂 商 : 创 维 海 信 长 虹 海 尔 TCL, 除 了 创 维 和 海 信 盈 利, 其 余 在 前 三 季 度 均 为 亏 损 然 而, 近 年 来 以 乐 视 为 代 表 的 互 联 网 电 视 低 价 杀 入 彩 电 市 场, 在 短 期 内 迅 速 获 得 销 量 的 增 长 互 联 网 公 司 的 玩 法 有 钱 任 性, 传 统 厂 商 虽 占 有 市 场 份 额 的 绝 大 部 分, 但 盈 利 艰 难, 只 得 奉 陪 海 信 长 虹 TCL 等 诸 强 纷 纷 引 入 互 联 网 基 因, 以 期 与 挑 战 者 相 抗 衡 群 雄 逐 鹿, 口 水 战 愈 发 热 闹 蒋 起 东 评 : 家 电 行 业 的 发 展 正 在 越 来 越 多 地 沿 袭 互 联 网 行 业 的 一 些 手 法, 尤 其 是 当 小 米 乐 视 等 互 联 网 企 业 进 入 后, 他 们 把 互 联 网 的 舆 论 炒 作 思 维 也 带 入 到 彩 电 行 业, 彩 电 行 业 的 宣 传 推 广 因 此 呈 现 娱 乐 化 企 业 通 过 互 相 比 较, 突 出 自 身 优 势, 贬 低 竞 争 对 手, 增 加 曝 光 率, 其 本 质 上 仍 是 为 提 升 消 费 者 关 注 度 而 采 取 的 营 销 策 略 ( 家 电 行 业 分 析 师 梁 振 鹏 ) 50

51 乐 视 小 米 等 互 联 网 企 业 多 以 内 容 生 态 作 为 重 点 展 开 交 锋 传 统 彩 电 厂 商 不 善 内 容 生 态, 其 争 执 主 要 存 在 于 硬 件 技 术 上, 例 如, 海 信 与 创 维 的 ULED 与 OLED 之 争 小 米 以 曲 面 为 噱 头 发 布 新 品, 正 中 传 统 厂 商 下 怀, 难 免 会 受 到 在 硬 件 上 自 恃 优 越 的 传 统 厂 商 的 奚 落 从 内 容 生 态 的 互 撕, 再 到 硬 件 技 术 的 辩 驳, 口 水 战 一 浪 高 过 一 浪 法 治 周 末 评 : 真 理 会 越 辩 越 明, 各 种 生 态 论 都 需 放 置 在 公 众 面 前 剖 析 讨 论, 去 伪 存 真, 从 而 实 现 行 业 健 康 发 展 然 而, 打 铁 还 需 自 身 硬, 无 论 口 水 战 打 得 多 漂 亮, 想 在 市 场 上 攻 城 略 地 仍 需 自 身 产 品 强 悍 ( 将 起 东 ) 无 论 是 ULED 量 子 点 UHD 曲 面 超 薄, 还 是 OLED 激 光 电 视, 在 这 些 技 术 上 都 没 有 任 何 一 家 企 业 能 够 占 尽 所 有 优 势, 竞 争 者 都 不 应 只 看 到 对 手 短 板, 而 是 应 多 吸 收 对 手 优 点, 争 取 进 步 评 : 总 体 来 说, 口 水 战 对 企 业 的 经 营 管 理 造 成 不 了 什 么 实 质 性 的 影 响 虽 然 口 水 战 提 升 了 曝 光 率, 但 是 对 于 消 费 者 来 说, 最 在 意 的 仍 然 是 企 业 所 提 供 产 品 的 工 艺 质 量 性 能 功 能 内 容 资 源 服 务 等 方 面 企 业 在 做 舆 论 炒 作 的 同 时, 还 是 应 该 扎 扎 实 实 把 产 品 做 好 ( 梁 振 鹏 ) 有 关 互 联 网 电 视 将 淘 汰 传 统 电 视 的 声 音 不 绝 于 耳, 然 而 传 统 电 视 厂 商 却 依 旧 在 家 电 圈 风 生 水 起, 渠 道 的 优 势 让 传 统 家 电 在 市 场 中 仍 占 据 着 一 定 的 份 额 线 下 渠 道 一 直 都 是 互 联 网 企 业 的 硬 伤, 乐 视 在 2013 年 就 开 始 布 局 线 下, 但 至 今 只 是 加 速 而 尚 未 成 型, 小 米 更 是 从 未 提 出 要 在 线 下 销 售 电 视 产 品 中 国 家 电 网 评 : 无 论 是 小 米 还 是 乐 视, 要 想 在 市 场 中 占 据 优 势, 都 不 能 一 条 腿 走 路 谁 在 渠 道 方 面 占 据 了 主 动, 谁 就 有 可 能 笑 到 最 后, 并 以 此 来 威 胁 传 统 电 视 我 们 可 以 设 想, 如 果 有 一 天, 当 某 个 二 三 线 城 市 的 家 电 卖 场 中 同 时 出 现 了 小 米 电 视 和 乐 视 电 视 的 身 影, 两 者 会 不 会 有 种 惺 惺 相 惜 的 感 觉 毕 竟, 同 是 互 联 网 公 司 出 身, 相 煎 何 太 急 嘛 ( 郭 远 峰 ) 此 前 互 联 网 电 视 企 业 互 撕, 大 多 聚 焦 在 生 态 与 内 容 方 面 关 于 内 容, 互 联 网 电 视 企 业 有 的 宣 传 自 己 片 源 广, 有 的 宣 传 自 己 有 独 播 版 权 各 有 各 的 理, 谁 都 没 法 掐 死 谁 除 去 内 容, 生 态 也 越 来 越 撕 不 起 来 乐 视 倡 导 硬 件 免 费, 服 务 收 费, 其 他 人 除 去 观 望 只 能 唱 衰, 毕 竟 资 本 市 场 捧 场 其 次 羊 毛 出 在 羊 身 上, 乐 视 还 在 收 费, 而 不 是 彻 底 免 费 51

52 家 电 网 评 : 随 着 智 能 电 视 普 及, 智 能 再 也 不 是 区 隔 互 联 网 电 视 企 业 与 老 牌 电 视 企 业 的 标 签 互 联 网 企 业 需 要 新 的 立 足 点 产 品 的 竞 争 力 决 定 了 生 态 经 济 的 规 模, 未 来 互 联 网 电 视 企 业 有 关 产 品 的 交 火 也 将 更 加 频 繁 文 化 部 严 管 直 播 行 业 背 后 的 声 音 引 子 : 文 化 部 4 月 14 日 公 布, 斗 鱼 虎 牙 直 播 YY 熊 猫 TV 战 旗 TV 龙 珠 直 播 六 间 房 9158 等 网 络 直 播 平 台 因 涉 嫌 提 供 含 宣 扬 淫 秽 暴 力 教 唆 犯 罪 等 内 容, 被 列 入 查 处 名 单, 此 番 重 点 查 处 的 是 两 类 问 题 : 一 是 演 艺 类 直 播 平 台 提 供 含 有 宣 扬 淫 秽 色 情 危 害 社 会 公 德 内 容 的 网 络 表 演 ; 二 是 游 戏 直 播 平 台 提 供 含 有 赌 博 暴 力 教 唆 犯 罪 内 容 的 游 戏 内 容 展 示 其 实 游 戏 直 播 行 业 的 影 响 相 对 较 小, 都 有 常 态 的 内 容 来 源, 相 对 稳 定 的 观 众 来 源, 当 红 的 主 播 也 是 游 戏 打 得 好 外 加 可 能 长 得 漂 亮 某 游 戏 直 播 网 站 从 业 人 士 评 : 不 管 自 身 是 否 承 认, 目 前 国 内 视 频 移 动 直 播 多 数 走 的 是 秀 场 模 式 ; 而 诸 如 斗 鱼 龙 珠 战 旗 等 以 游 戏 直 播 为 主 的 直 播 网 站, 在 加 大 向 泛 娱 乐 方 向 的 转 型 中, 内 容 上 难 免 有 出 格 之 处 随 着 当 前 行 业 自 律 性 条 款 的 出 现, 短 期 内 内 容 供 应 的 增 速 的 下 滑, 看 来 已 是 不 可 避 免, 内 容 进 入 的 门 槛 被 提 高 ( 数 娱 梦 工 厂 ) 从 行 业 来 看, 行 业 内 容 审 核 会 更 加 严 格, 但 是 各 个 平 台 应 该 会 全 力 配 合 文 化 部 门, 避 免 严 重 的 处 罚 因 为 直 播 平 台 现 在 普 遍 有 大 型 机 构 投 资 支 持, 并 不 是 赚 一 票 就 走 的 机 构, 其 本 身 就 有 意 愿, 也 一 直 在 推 动 直 播 内 容 的 正 规 化 和 多 元 化, 这 次 处 罚 出 台 后, 相 信 会 有 更 严 厉 的 平 台 内 部 审 核 艾 瑞 互 动 娱 乐 研 究 副 总 监 郭 成 杰 评 : 从 社 会 政 治 安 全 的 角 度, 对 移 动 直 播 施 加 更 为 严 厉 的 制 度 和 技 术 管 理 体 系, 应 是 迟 早 的 事 可 以 预 见 的 是, 对 于 野 蛮 生 长 的 直 播 网 站 而 言, 纯 靠 擦 边 球 集 聚 人 气 的 招 数 将 不 再 奏 效 ( 某 业 内 人 士 ) 52

53 游 戏 + 网 红 是 当 前 游 戏 直 播 平 台 的 主 要 画 风, 网 红 经 济 是 切 入 视 频 直 播 最 简 单 粗 暴 的 方 式 但 前 期 用 户 被 秀 场 模 式 吸 引 而 来, 但 之 后 便 会 渐 渐 失 去 新 鲜 感, 如 果 没 有 其 他 有 价 值 的 内 容 让 用 户 继 续 留 下 来 的 话, 用 户 流 失 便 在 所 难 免 可 以 预 计, 视 频 移 动 直 播 在 经 历 前 期 的 秀 场 拉 新 之 后, 即 将 迎 来 内 容 竞 争 的 时 代 评 : 希 望 可 以 对 接 一 些 影 视 娱 乐 的 内 容, 放 到 直 播 网 站 上 去 试 效 果, 包 括 电 影 发 布 会 粉 丝 见 面 会 等, 都 非 常 有 意 愿 加 入 进 去 ( 游 戏 直 播 网 站 业 内 人 士 ) 视 频 直 播 并 没 有 培 养 出 所 谓 的 新 用 户 需 求, 但 它 是 新 的 社 交 方 式, 满 足 观 众 体 验 和 窥 探 别 人 私 密 生 活 的 欲 望 一 直 以 来 视 频 直 播 平 台 门 槛 很 低, 有 些 平 台 通 过 QQ 这 样 一 个 第 三 方 平 台 就 能 完 成 注 册 但 由 于 近 期 事 故 频 发, 北 京 网 络 直 播 行 业 自 律 公 约 要 求 实 行 直 播 实 名 认 证 向 来 上 有 政 策 下 有 对 策, 我 不 认 为 这 些 所 谓 的 公 约 能 发 挥 多 大 的 作 用 在 极 度 需 要 狂 欢 刺 激 的 用 户 面 前, 平 台 总 能 发 现 漏 洞, 打 擦 边 球 的 技 能 会 不 断 升 级 B12 评 : 公 众 是 有 普 遍 良 知 与 基 本 道 德 判 断 标 准 的, 此 外 也 是 容 易 产 生 审 美 疲 劳, 唯 执 有 优 质 内 容 又 掌 握 玩 转 手 法 者, 才 能 长 久 屹 立 于 行 业 不 败 之 林 如 果 成 功 普 及 视 频 直 播 的 正 面 意 义, 满 足 人 们 想 借 助 移 动 直 播 去 看 更 远 的 风 景 去 听 有 意 思 的 人 分 享 知 识, 间 接 带 动 优 质 内 容 的 诞 生 与 传 播, 而 不 仅 仅 局 限 于 亦 不 失 美 事 一 桩 ( 仇 蝶 ) 产 品 进 入 市 场 的 前 期 处 于 摸 索 阶 段, 很 容 易 产 生 利 用 噱 头 博 眼 球 的 招 式 来 短 时 间 内 吸 引 大 批 流 量, 但 流 量 之 后, 内 容 为 王 这 一 说 法 却 没 有 得 到 很 好 的 实 践 放 眼 整 个 行 业 实 际 上 存 在 着 同 质 化 严 重 的 怪 象, 多 以 抢 夺 资 源 为 核 心 策 略 而 摒 弃 优 质 内 容 的 深 掘 与 缔 造, 且 平 台 里 本 应 以 优 质 内 容 输 出 者 的 主 播 们 却 基 于 准 入 门 53

54 槛 低, 产 出 方 面 大 同 小 异, 不 乏 直 播 唱 歌 吃 饭 聊 天 等 无 实 际 价 值 之 举 更 甚 者 还 为 了 提 高 分 成 一 夜 出 名 做 刺 激 出 格 的 行 为 严 重 破 坏 了 视 频 直 播 平 台 的 本 质 作 用 匿 名 评 : 未 来 视 频 直 播 的 内 容 生 产 必 将 逐 渐 专 业 化 职 业 化, 形 成 PGC 和 版 权 合 作 成 为 主 流 UGC 为 补 充 的 生 产 机 制 而 行 业 本 身 的 竞 争, 也 将 从 猎 奇 和 好 玩 转 向 注 重 用 户 的 需 求 和 价 值 目 前, 多 数 的 视 频 直 播 网 站 背 后 都 有 大 佬 的 支 持, 腾 讯 入 股 的 斗 鱼 和 龙 珠 周 鸿 祎 站 台 的 花 椒 YY 的 ME 等, 这 也 给 后 续 的 内 容 版 权 混 战 埋 下 了 伏 笔 ( 业 内 分 析 人 士 ) 网 红 经 济 红 火, 各 方 争 先 涌 入 娱 乐 圈 身 先 士 卒, 杨 颖 陈 赫 刘 涛 鹿 晗 等 明 星 们 纷 纷 变 身 主 播 不 仅 如 此, 直 播 APP 层 出 不 穷, 马 云 宣 布 天 猫 将 入 驻 美 妆 旅 游 等 视 频 直 播 领 域 更 有 说 法, 网 红 经 济 市 场 规 模 过 千 亿 元 有 关 于 网 红 的 整 顿 日 益 频 繁, 与 之 火 爆 之 景 形 成 鲜 明 对 比, 网 红 经 济 实 际 上 是 虚 假 繁 荣 首 先, 网 红 经 济 的 泛 娱 乐 化 现 象 严 重, 实 际 上 多 数 是 游 走 在 涉 黄 赌 违 法 边 缘 其 次, 国 内 网 络 直 播 平 台 原 创 内 容 少, 商 业 价 值 低 最 后, 网 红 经 济 处 于 监 管 空 白 地 带, 行 业 缺 乏 监 管 细 则 评 : 视 频 内 容 相 对 难 以 监 管 是 导 致 违 规 内 容 难 以 清 除 的 主 因, 从 技 术 角 度 而 言, 机 器 检 测 技 术 有 限, 需 大 量 人 工 进 行 审 核 ( 速 途 研 究 院 院 长 丁 道 师 ) 尽 管 网 红 经 济 发 展 规 模 空 前, 目 前 助 推 网 红 经 济 发 展 的 很 多 仍 然 处 于 灰 色 地 带 在 这 个 强 调 个 性 化 时 代, 网 红 经 济 的 出 现 是 必 然 发 展 趋 势, 但 如 何 引 导 其 走 向 正 确 的 发 展 轨 道 也 是 至 关 重 要 评 : 第 一, 网 红 经 济 应 纳 入 正 规 监 管 体 系 目 前, 行 业 内 并 没 有 针 对 直 播 平 台 的 监 管 细 则 未 来, 对 聚 集 高 流 量 的 主 流 直 播 平 台 的 整 顿, 或 是 直 播 行 业 规 范 化 是 必 经 之 路 第 二, 发 挥 大 数 据 技 术, 开 发 网 红 经 济 的 商 业 价 值 未 来, 应 通 过 大 数 据 有 效 利 用 订 阅 人 数 观 看 时 间 观 众 年 龄 性 别 点 击 量 等 数 据 可 以 分 析 流 行 走 向 企 业 品 牌 目 标 用 户 群 并 决 定 代 言 人 第 三, 加 强 行 业 组 织 自 律 在 网 红 经 济 有 其 独 特 性 ( 通 信 信 息 报 卢 凌 艳 ) 54

55 本 期 聚 焦 大 咖 对 话 看 尚 (CAN) 付 强 : 互 联 网 电 视 的 竞 争 核 心 正 在 转 移 过 去 的 一 年 整 个 互 联 网 电 视 产 业 非 常 热 闹, 诞 生 了 将 近 十 款 全 新 的 互 联 网 品 牌 电 视 机, 可 谓 是 百 舸 争 流 千 帆 竞 在 这 样 一 种 环 境 下, 秉 承 专 业 专 注 精 神 的 环 球 智 达 经 过 市 场 的 锤 炼, 已 经 迅 速 成 长 为 智 能 终 端 领 域 一 股 不 容 小 觑 的 力 量 近 日, 流 媒 体 网 独 家 对 话 环 球 智 达 总 裁 付 强, 关 于 环 球 智 达, 关 于 看 尚 (CAN), 关 于 整 个 互 联 网 电 视 行 业, 或 许 通 过 付 强 的 专 其 所 专, 我 们 可 以 观 所 未 观 品 牌 故 事 : 看 见 生 活 的 美 好 崇 尚 极 致 的 体 验 看 尚 (CAN) 品 牌 最 初 创 立 的 时 候, 曾 遭 遇 一 些 质 疑 的 声 音, 很 多 人 会 问,CIBN 作 为 互 联 网 电 视 牌 照 方, 为 什 么 要 去 做 硬 件 呢? 在 付 强 看 来,CIBN 进 军 硬 件 市 场, 创 立 看 尚 (CAN) 这 个 品 牌, 是 有 其 必 然 性 的 社 会 大 环 境 层 面, 不 断 进 行 的 社 会 经 济 结 构 调 整, 加 强 中 国 制 造 产 品 竞 争 力 的 号 召, 让 好 产 品 能 够 脱 颖 而 出, 占 领 市 场, 这 是 创 立 看 尚 (CAN) 品 牌 的 前 提 行 业 环 境 层 面, 产 业 发 展 的 趋 势 无 疑 是 以 电 视 机 作 为 家 庭 互 联 网 入 口, 国 家 宽 带 普 及 以 及 运 营 商 宽 带 服 务 的 强 势 发 展, 也 为 互 联 网 电 视 提 供 了 良 好 的 发 展 契 机 但 目 前 的 市 场, 在 产 品 内 容 渠 道 服 务 的 整 合 方 面 尚 存 在 很 大 的 提 升 和 发 展 空 间, 更 遑 论 将 整 合 做 到 极 致 作 为 互 联 网 电 视 牌 照 方 的 国 广 东 方, 拥 有 丰 富 的 视 频 内 容, 积 累 了 面 向 电 视 的 大 屏 服 务 生 态, 已 经 打 造 出 了 相 对 成 熟 的 互 联 网 电 视 内 容 服 务 产 业 链 在 硬 件 即 入 口 的 发 展 态 势 下, 出 于 进 一 步 完 善 互 联 网 电 视 生 态 布 局 的 需 求, 国 广 东 方 需 要 有 自 主 产 品 风 格 和 品 牌 定 义 的 智 能 终 端 所 以, 看 尚 (CAN) 品 牌 的 诞 生 也 就 顺 理 成 章 55

56 在 成 立 短 短 一 年 的 时 间 里, 组 建 团 队 资 本 运 作 产 品 研 发 售 后 搭 建 以 及 物 流 保 障 等 一 系 列 工 作 快 速 推 进 完 成 的 同 时, 环 球 智 达 发 布 多 款 热 销 产 品, 看 尚 (CAN) 的 发 展 超 乎 所 有 人 的 预 期 而 这 一 年 在 产 品 内 容 应 用 渠 道 等 方 面 的 发 展 成 果, 则 助 力 环 球 智 达 提 前 进 入 品 牌 发 展 的 第 二 阶 段 此 次 启 用 看 尚 这 一 中 文 名, 就 是 环 球 智 达 提 升 品 牌 战 略 的 第 一 步 至 于 为 什 么 会 选 择 看 尚 作 为 中 文 品 牌, 付 强 说,CAN 在 中 文 里 读 看, 通 过 看, 环 球 智 达 希 望 能 够 收 获 更 多 拥 有 更 真 更 广 的 眼 界, 也 希 望 做 出 来 的 产 品 好 看 值 得 看, 大 家 爱 看 喜 欢 看, 这 是 环 球 智 达 的 一 个 诉 求 ; 尚 则 是 崇 尚, 是 一 种 主 张, 一 个 理 念, 代 表 环 球 智 达 对 尚 品 的 追 求 所 以, 就 有 了 环 球 智 达 的 中 文 品 牌 看 尚 看 见 生 活 的 美 好, 崇 尚 极 致 的 体 验 55 吋 将 是 互 联 网 电 视 发 展 新 潮 流 看 见 生 活 的 美 好, 崇 尚 极 致 的 体 验 说 到 极 致 体 验, 不 得 不 提 的 是, 以 迅 速 发 展 的 技 术 作 为 依 托, 消 费 者 客 厅 里 摆 放 的 电 视 机 越 来 越 大, 因 为 越 大 的 屏 幕 往 往 可 以 带 来 越 强 烈 的 视 觉 冲 击, 所 以 屏 幕 尺 寸 逐 渐 成 为 电 视 厂 商 推 销 产 品 时 的 一 大 宣 传 点 但 是, 电 视, 真 的 是 越 大 越 好 吗? 近 来, 业 界 对 于 电 视 的 屏 幕 尺 寸 出 现 了 一 些 不 一 样 的 看 法, 一 部 分 厂 商 依 旧 倾 向 于 大 屏,60 吋 65 吋 甚 至 更 大 尺 寸 的 产 品 陆 续 面 世 ; 与 之 形 成 鲜 明 对 比 的 是, 也 有 一 部 分 厂 商 开 始 重 视 小 屏 电 视, 比 如 43 吋 电 视 ; 而 环 球 智 达 21 日 发 布 的 新 品 当 中, 明 星 产 品 看 尚 超 能 电 视 CANTV W55 则 是 55 吋 对 于 屏 幕 尺 寸 的 争 议, 付 强 表 示, 以 目 前 市 场 上 的 大 屏 电 视 来 看, 不 管 从 观 看 距 离 还 是 客 厅 摆 放 的 角 度 考 虑,55 寸 电 视 的 实 用 性 和 体 验 是 最 好 的, 因 而 成 为 当 下 中 高 端 消 费 者 或 者 家 庭 选 购 的 趋 势 尺 寸, 换 句 话 说,55 吋 电 视 将 是 互 联 网 电 视 发 展 的 新 潮 流 56

57 同 时, 付 强 也 强 调, 环 球 智 达 的 核 心 理 念 是 向 消 费 者 提 供 高 品 质 的 内 容 和 应 用 载 体, 使 其 成 为 智 能 家 庭 的 核 心 平 台, 所 以 未 来 的 产 品 布 局, 将 以 互 联 网 电 视 为 核 心, 按 照 颜 影 音 核 控 五 个 维 度 进 行 研 发, 全 面 提 升 消 费 者 的 体 感 指 标, 当 然, 在 尺 寸 上, 也 会 基 于 消 费 者 的 体 验 来 设 计, 毕 竟, 打 造 极 致 体 验, 是 环 球 智 达 一 直 以 来 的 核 心 理 念 重 视 用 户 体 验 的 理 念, 也 影 响 着 环 球 智 达 对 于 销 售 渠 道 的 布 局 与 大 多 数 互 联 网 电 视 品 牌 不 同, 环 球 智 达 从 创 立 看 尚 (CAN) 品 牌 到 现 在, 对 于 线 下 销 售 渠 道 一 直 非 常 重 视 付 强 表 示, 对 于 线 下 销 售 渠 道 的 重 视, 与 看 尚 (CAN) 的 品 牌 定 位 与 受 众 群 体 不 无 关 系 CANTV 的 定 位 为 中 高 端 产 品, 而 这 方 面 线 下 渠 道 的 消 费 者 相 对 集 中 同 时 中 高 端 产 品 受 众 在 选 择 产 品 时 会 比 较 注 重 体 验, 体 验 过 程 比 较 深 入, 相 较 于 线 上 销 售, 线 下 销 售 的 优 质 体 验 服 务 更 容 易 使 好 产 品 脱 颖 而 出 付 强 强 调, 看 尚 一 直 在 积 极 拓 展 线 下 销 售 渠 道, 以 便 让 消 费 者 能 够 实 物 接 触 实 景 体 验 CANTV 高 品 质 产 品 所 带 来 的 与 众 不 同, 而 这 也 符 合 看 尚 品 牌 主 打 体 验 的 理 念, 虽 说 相 较 于 线 上 进 展 比 较 慢, 但 是 为 了 消 费 者 我 们 觉 得 一 切 付 出 都 值 得, 我 们 品 牌 渠 道 销 售 总 体 实 行 线 上 线 下 双 线 并 进 的 发 展 战 略 行 业 仍 处 于 低 级 别 竞 争 范 畴 流 媒 体 网 注 意 到, 刚 刚 过 去 的 2015 年, 整 个 互 联 网 电 视 产 业 非 常 热 闹, 诞 生 了 差 不 多 十 款 全 新 的 互 联 网 品 牌 电 视 机, 付 强 之 前 也 曾 经 说 过,2015 年 是 互 联 网 电 视 元 年, 那 么 2016 甚 至 2017 年 互 联 网 电 视 的 竞 争 环 境 会 有 什 么 新 的 变 化, 整 个 产 业 格 局 是 否 会 进 行 洗 牌, 是 一 直 关 注 这 一 领 域 的 流 媒 体 网 比 较 关 心 的 一 个 问 题 在 付 强 看 来, 首 先, 制 造 资 源 整 合 成 本 的 大 大 降 低, 势 必 会 导 致 有 更 多 的 资 本 涌 入 互 联 网 电 视 市 场 ; 其 次, 消 费 者 需 求 的 井 喷 也 会 推 动 市 场 的 快 速 发 展 ; 当 然, 消 费 者 购 买 渠 道 的 深 刻 变 化, 也 必 将 导 致 销 售 模 式 的 重 大 变 革 但 付 强 也 坦 言, 这 三 点 并 不 会 引 起 产 业 的 深 度 整 合 仅 仅 是 制 造 需 求 和 渠 道 的 变 革, 就 当 下 来 看, 行 业 尚 处 于 低 级 别 竞 争 范 畴 至 于 近 两 年 市 场 竞 争 的 主 基 调, 付 强 认 为, 应 该 会 聚 焦 于 产 品 深 度 研 发 内 容 资 源 应 用 延 展 和 服 务 体 系 的 区 隔 化, 谁 在 这 方 面 缺 乏 战 略 考 虑 资 源 厚 度 和 深 耕 细 作, 谁 就 有 可 能 在 未 来 的 18 个 月 内 逐 渐 脱 离 主 流 市 场 进 一 步 具 体 到 互 联 网 电 视 产 品 本 身, 付 强 认 为 目 前 竞 争 核 心 看 起 来 还 处 在 硬 件 本 身 的 技 术 指 标 对 标 相 关 价 格 的 逻 辑 中, 但 其 实 中 心 正 在 发 生 悄 然 转 移 消 费 者 购 买 的 不 再 是 单 一 硬 件 产 品 或 者 说 内 容 产 57

58 品, 而 是 包 含 硬 件 内 容 价 格 以 及 售 前 售 后 持 续 性 服 务 在 内 的 综 合 性 高 品 质 超 性 价 产 品, 所 以 对 于 品 牌 商 来 说 竞 争 的 也 并 不 是 某 一 方 面 的 实 力, 而 是 方 方 面 面 的 综 合 实 力, 包 括 团 队 架 构 产 品 研 发 技 术 整 合 内 容 整 合 渠 道 销 售 售 后 服 务 等 此 外, 付 强 也 坦 言, 现 在 互 联 网 电 视 屏 幕 越 来 越 大, 但 是 智 能 程 度 远 远 不 够, 还 有 很 多 阻 碍 电 视 智 能 化 和 人 机 交 互 的 瓶 颈, 而 CANTV 正 在 努 力 解 决 其 阻 碍 瓶 颈, 试 图 打 通 人 机 交 互 通 道, 实 现 产 品 体 验 价 值 的 全 面 提 升 ; 高 品 质 的 影 音 体 验 生 活 依 旧 是 人 们 所 追 求 的, 截 至 现 在 4K 显 示 已 经 非 常 成 熟, 未 来 4K 内 容 服 务 高 品 质 的 电 视 游 戏 电 视 流 量 的 深 度 经 营 等, 都 是 互 联 网 电 视 发 展 面 临 课 题, 同 时 互 联 网 电 视 更 加 智 能 化 和 作 为 家 庭 中 心 的 存 在 也 必 将 承 担 更 多 的 作 用 付 强 透 露, 在 对 市 场 做 出 准 确 的 把 控 后, 环 球 智 达 从 去 年 就 开 始 进 行 纵 向 和 横 向 的 深 度 整 合 一 方 面, 不 断 进 行 深 度 研 发 创 新, 在 显 示 画 质 音 响 制 造 工 艺 外 观 设 计 和 智 能 控 制 设 备 等 诸 多 方 面 都 取 得 了 不 错 的 成 绩 ; 另 一 方 面, 依 托 CIBN 互 联 网 电 视 平 台, 整 合 强 势 资 源, 例 如 直 接 与 内 容 资 源 供 应 合 作, 包 括 BBC 好 莱 坞 的 影 业 公 司 韩 国 的 影 视 机 构 等, 应 该 说 目 前 已 经 形 成 了 中 国 互 联 网 电 视 最 具 有 国 际 范 儿 的 全 球 直 接 视 频 内 容 资 源 的 整 合 体 系 OTT 终 端 市 场 亟 需 清 理 整 顿 日 前 国 家 相 关 部 门 下 发 通 知, 对 OTT 接 收 设 备 将 执 行 强 制 性 国 家 标 准, 一 时 间 业 界 各 种 声 音 四 起, 质 疑 者 有 之, 赞 成 者 有 之, 对 此, 付 强 也 谈 了 自 己 的 看 法 在 付 强 看 来, 目 前 互 联 网 硬 件 0TT 产 品 经 过 长 期 的 野 蛮 发 展, 乱 象 层 出 不 穷, 亟 需 强 制 化 标 准 进 行 管 控 和 约 束, 所 以 国 家 相 关 主 管 机 构 对 行 业 市 场 的 清 理 和 整 顿, 有 利 于 行 业 的 健 康 有 序 发 展, 有 利 于 企 业 良 性 竞 争 环 境 的 形 成, 对 于 整 个 行 业 来 说 是 一 件 大 好 事 同 时, 付 强 表 态, 作 为 牌 照 方 国 家 队 品 牌, 坚 定 维 护 产 业 相 关 标 准 规 范 积 极 参 加 广 电 总 局 TVOS 相 关 工 作, 做 到 可 管 可 控 健 康 发 展, 起 到 表 率 作 用 为 互 联 网 电 视 行 业 的 发 展 做 出 应 有 的 贡 献 是 环 球 智 达 义 不 容 辞 的 责 任 对 于 时 下 大 热 的 VR, 付 强 也 谈 了 一 点 自 己 的 看 法 付 强 认 为 VR 极 有 可 能 是 继 手 机 之 后 第 二 款 人 手 一 个 的 智 能 化 产 品, 但 目 前 仅 仅 是 概 念 大 热, 实 际 产 品 体 验 还 有 较 大 改 进 空 间 付 强 透 露, 环 球 智 也 在 VR 方 面 也 进 行 了 大 量 的 技 术 储 备 和 跟 踪, 在 未 来 必 将 结 合 CIBN 互 联 网 电 视 平 台 和 看 尚 构 建 的 互 联 网 电 视 生 态, 推 出 富 有 特 色 的 重 磅 VR 产 品, 这 里 强 调 一 下 特 色, 因 为 没 有 特 色 的 产 品 看 尚 是 不 做 的 58

59 辣 椒 快 打 张 普 : 国 内 电 视 游 戏 处 于 瓶 颈 期 文 / 伊 一 如 果 说,2014 年 2015 年, 中 国 的 电 视 游 戏 可 以 用 风 生 水 起 来 形 容,2016 年 则 一 代 新 人 换 旧 人 电 视 游 戏 火 热 势 头 早 已 被 VR 盖 过 那 么, 电 视 游 戏 火 过 之 后 是 进 入 赚 钱 的 正 轨 还 是 一 地 鸡 毛? 流 媒 体 网 独 家 对 话 辣 椒 快 打 CEO 张 普, 听 听 这 位 电 视 游 戏 从 业 者 的 判 断 和 感 触 国 内 电 视 游 戏 处 于 瓶 颈 期 张 普 认 为, 目 前 国 内 电 视 游 戏 正 处 于 瓶 颈 期 他 说 遭 遇 瓶 颈 有 内 外 部 的 原 因 : 外 部 原 因 第 一 是 移 动 游 戏 行 业 人 口 红 利 趋 于 饱 和 ; 第 二 是 受 资 本 寒 冬 影 响, 游 戏 行 业 投 资 热 度 明 显 降 低 内 部 原 因 第 一 是 电 视 游 戏 硬 件 设 备 价 格 不 菲, 用 户 门 槛 较 高 ; 第 二 是 游 戏 内 容 缺 乏 精 品 游 戏, 造 成 游 戏 玩 家 的 心 理 落 差 整 个 电 视 游 戏 行 业 面 临 的 问 题 是 如 何 将 玩 家 吸 引 到 电 视 屏 幕 前, 接 受 并 且 喜 欢 电 视 游 戏, 张 普 指 出, 急 功 近 利 挖 坑 换 皮 只 会 把 玩 家 越 推 越 远 他 说 根 据 辣 椒 快 打 最 近 180 天 的 统 计, 按 启 动 次 数 排 序, 前 500 款 游 戏 中,392 款 是 弱 联 网 或 单 机 游 戏 这 个 数 据 说 明 电 视 游 戏 目 前 还 属 于 培 育 阶 段 现 在 年 轻 人 都 是 手 机 一 族, 并 且 多 数 喜 欢 玩 手 游, 电 视 游 戏 有 什 么 优 势 来 竞 争? 张 普 认 为 电 视 游 戏 相 对 手 游 有 三 大 优 势 : 首 先 是, 电 视 机 上 呈 现 游 戏 音 画 效 果 更 震 撼 给 予 玩 家 强 烈 的 代 入 感 其 次, 电 视 机 前 玩 游 戏, 可 以 减 少 对 视 力 的 损 伤, 尤 其 是 体 感 类 游 戏, 还 可 以 起 到 一 定 的 运 动 健 身 效 果 此 外, 电 视 游 戏 可 以 多 人 一 起 玩 一 起 欣 赏, 相 比 手 机 游 戏, 多 人 游 戏 的 游 戏 体 验 将 远 超 于 手 机 游 戏 对 玩 家 而 言, 游 戏 体 验 和 内 容 最 重 要 张 普 强 调, 对 游 戏 玩 家 而 言, 游 戏 体 验 和 游 戏 内 容 是 最 重 要 的 为 此, 辣 椒 快 打 在 两 方 面 都 做 出 了 许 多 努 力 游 戏 体 验 方 面, 辣 椒 快 打 一 方 面 优 化 游 戏 呈 现 视 觉 效 果, 另 一 方 面 使 电 视 屏 幕 可 触 摸 ; 特 别 是 最 新 推 出 的 拟 真 操 控, 可 以 让 玩 家 动 起 来, 用 手 机 捕 捉 玩 家 的 肢 体 动 作 甚 至 语 音, 来 控 制 游 戏 游 戏 内 容 方 面, 辣 椒 快 打 是 一 个 开 放 的 平 台 : 不 仅 为 玩 家 不 断 引 入 精 品 游 戏, 而 且 玩 家 也 可 以 用 辣 59

60 椒 快 打 玩 自 己 安 装 的 游 戏 例 如 用 户 自 己 在 盒 子 里 安 装 极 品 飞 车, 用 辣 椒 快 打 的 订 制 工 具, 用 手 机 作 为 方 向 盘 操 控, 加 速 刹 车 漂 移 都 用 手 机 的 各 种 动 作 实 现 谈 及 辣 椒 快 打 增 加 用 户 黏 性 的 努 力, 张 普 介 绍, 首 先 要 让 用 户 玩 到 更 多 的 游 戏 他 说 辣 椒 快 打 已 经 储 备 了 8 万 余 款 游 戏 的 电 视 发 行 版 权, 近 期 又 取 得 了 EA 等 著 名 游 戏 公 司 的 发 行 授 权, 会 源 源 不 断 的 为 电 视 游 戏 玩 家 提 供 更 多 精 品 游 戏 从 游 戏 品 质 本 身 向 用 户 展 示 一 个 更 佳 健 康 的 游 戏 体 验 其 次 要 降 低 用 户 使 用 门 槛 辣 椒 快 打 不 仅 做 到 硬 件 零 成 本, 而 且 玩 家 在 智 能 电 视 或 智 能 机 顶 盒 上 安 装 辣 椒 快 打 软 件 极 为 简 单, 不 需 要 ROOT 权 限 辣 椒 快 打 的 角 色 简 单 说 是 一 台 软 游 戏 机 辣 椒 快 打 一 直 强 调, 自 己 不 仅 是 一 个 将 游 戏 从 手 机 搬 到 电 视 上 的 游 戏 工 具, 那 么 辣 椒 扮 演 的 是 一 个 什 么 样 的 角 色? 张 普 说, 辣 椒 快 打 的 角 色, 简 单 来 说 就 是 一 台 软 游 戏 机, 不 仅 仅 用 手 机 操 控 电 视 游 戏, 最 近 还 将 推 出 PC 版 本 : 玩 家 还 可 以 用 自 己 的 手 机, 操 控 PC 游 戏 他 强 调, 辣 椒 快 打 的 定 位 是 游 戏 交 互 工 具 软 件 : 玩 家 可 以 利 用 手 机 上 丰 富 的 传 感 器, 订 制 属 于 自 己 的 游 戏 玩 法, 这 在 玩 家 的 眼 中, 是 不 可 替 代 的 谈 及 2016 年 的 发 展 规 划, 张 普 表 示 今 年 辣 椒 快 打 的 目 光 将 主 要 放 在 游 戏 多 样 化 精 品 化 以 及 操 作 体 验 的 优 化 上 例 如 其 最 近 准 备 主 推 的 暴 力 街 区, 是 由 NIVIA 开 发 EA 发 行 的 格 斗 类 游 戏, 被 誉 为 可 以 作 为 格 斗 教 材 的 游 戏, 游 戏 效 果 非 常 棒, 打 击 感 超 强 辣 椒 快 打 同 时 在 做 这 款 游 戏 的 拟 真 操 控 适 配 张 普 说,2016 年 辣 椒 快 打 准 备 了 充 足 的 资 金, 将 会 大 力 引 入 这 类 精 品 游 戏 而 关 于 当 下 风 头 正 劲 的 VR, 张 普 认 为 VR 游 戏 是 游 戏 未 来 发 展 趋 势 之 一 作 为 游 戏 玩 家, 他 对 VR 游 戏 无 比 期 待 辣 椒 快 打 也 正 在 着 手 研 发 VR 游 戏 的 人 机 交 互 辣 椒 快 打 的 拟 真 操 控, 发 展 方 向 就 是 虚 拟 现 实 游 戏 操 控 的 解 决 方 案 2016 年 5 月 日, 流 媒 体 网 将 在 山 城 重 庆 汇 集 业 界 精 英, 探 讨 电 视 游 戏 在 内 的 大 屏 未 来, 辣 椒 快 打 也 将 跟 业 界 分 享 其 市 场 观 点 以 及 展 示 其 游 戏 产 品 张 普 表 示 感 谢 流 媒 体 网 给 电 视 游 戏 产 业 链 提 供 这 样 的 一 个 优 秀 的 交 流 平 台 的 同 时, 希 望 借 重 庆 论 道 的 机 会, 和 业 内 精 英 学 习 和 探 讨, 共 同 把 握 住 电 视 游 戏 发 展 的 契 机, 共 同 发 展 电 视 游 戏 行 业 60

61 热 点 关 注 VR 产 业 的 现 状 及 未 来 现 场 体 验 乐 相 科 技 :2999 元 大 朋 VR 一 体 机 M2 有 哪 些 料? 文 / 蔡 庆 3 月 24 日, 以 虚 拟 现 实 第 一 次 如 此 清 晰 为 主 题 的 大 朋 VR 一 体 机 M2 产 品 发 布 会 在 北 京 召 开, 售 价 2999 元 / 台,4 月 1 日 登 陆 淘 宝 众 筹 至 此, 乐 相 科 技 再 添 一 个 VR 成 员 强 强 联 合 打 造 清 晰 无 眩 晕 产 品 据 了 解, 大 朋 VR 一 体 机 M2 是 全 球 首 款 量 产 移 动 VR 一 体 机, 配 备 三 星 AMOLED2K 屏 幕 和 三 星 Exynos7420 处 理 器, 采 用 14nmFinFET 制 程 工 艺, 以 及 ARM 的 移 动 处 理 器 解 决 方 案 同 时 配 有 M-touch 触 控 操 作 技 术 3D 相 位 音 效 技 术 多 色 呼 吸 光 源 电 池 快 充 技 术 等, 并 支 持 移 动 电 源 充 电, 这 点 记 者 认 为 非 常 有 用, 在 路 途 中 不 怕 用 到 没 电 啦 此 外, 大 朋 VR 一 体 机 M2 重 398g,3 级 传 动 物 距 调 节 装 置, 支 持 度 近 视 据 乐 相 科 技 CEO 陈 朝 阳 介 绍, 大 朋 VR 一 体 机 由 248 个 零 件 组 成, 共 经 过 336 道 工 序 打 磨, 在 设 计 研 发 过 程 中, 经 过 了

62 次 面 部 缓 冲 系 统 材 质 取 样 实 验,5600 次 头 带 拉 力 测 试,16 种 人 机 模 型 测 试 不 同 人 群 头 脸 部 受 力 情 况 等 可 见 公 司 研 发 团 队 的 用 心 和 精 益 求 精 的 态 度 ARM VP Partner Markting, 全 球 高 级 副 总 裁 Dennis Laudick ARM 在 现 场 表 示,ARM 和 大 朋 VR 核 心 团 队 的 合 作, 对 MaliGPU 做 了 大 量 渲 染 优 化, 并 在 SDK 中 整 合 了 异 步 时 间 扭 曲 等 关 键 算 法, 把 整 机 延 迟 控 制 在 了 19ms 以 内, 避 免 了 VR 设 备 让 人 眩 晕 的 通 病 此 次 的 整 合, 不 仅 保 证 了 移 动 VR 游 戏 的 顶 乐 相 科 技 CEO 陈 朝 阳 级 显 卡 支 持, 而 且 在 高 性 能 图 形 运 算 情 况 下 做 到 了 最 低 的 功 耗, 减 小 了 用 户 使 用 中 雾 化 的 可 能 ARM VP Partner Markting, 全 球 高 级 副 总 裁 Dennis Laudick ARM 交 互 方 面, 乐 相 科 技 将 会 在 2016 年 第 三 季 度 推 出 两 种 交 互 解 决 方 案, 分 别 是 小 范 围 的 手 部 动 作 追 踪 系 统 和 光 学 空 间 定 位 系 统 大 朋 Polaris 深 度 合 作 共 筑 内 容 生 态 目 前 的 VR 设 备 普 遍 面 临 内 容 缺 失 的 问 题, 而 此 次 大 朋 VR 一 体 机 M2 发 布 会 上, 一 次 性 发 布 了 海 内 外 100 多 款 精 品 VR 游 戏, 包 括 韩 国 LOA MEDIA GROUP 的 狩 猎 美 眉, 西 班 牙 开 发 者 团 队 的 Annie Amber 62

63 Blues and Bullets,Absologix 的 Roller Coaster Balloon Blast ; 国 内 恺 英 网 络 的 坦 克 大 战, 触 控 天 娱 的 捕 鱼 达 人, 成 都 虚 实 梦 境 僵 尸 猎 手, 杭 州 点 力 喋 血 逃 生,COCOS 引 擎 2016 财 宝 屋 南 瓜 保 卫 战, 北 京 互 联 星 梦 猎 灵 师 等 视 频 内 容 方 面, 华 数 传 媒 和 大 朋 VR 在 内 容 上 达 成 深 度 合 作, 大 朋 VR 一 体 机 上 将 首 批 搭 载 300 部 正 版 3D 大 片 儿, 持 续 更 新 另 外, 陈 朝 阳 宣 布 将 与 爱 奇 艺 在 视 频 上 进 行 深 度 合 作, 大 朋 VR 一 体 机 内 置 了 爱 奇 艺 VR 应 用, 用 户 可 以 同 步 享 受 到 更 多 优 质 资 源 爱 奇 艺 高 级 副 总 裁 段 有 桥 则 表 示 希 望 爱 奇 艺 与 一 些 硬 件 公 司 内 容 公 司 联 合 打 造 生 态, 他 透 露 爱 奇 艺 将 在 5 月 5 日 举 办 中 国 最 大 的 VR 产 业 峰 会, 届 时 将 邀 请 三 星 Oculus 等 出 席 峰 会 奥 飞 娱 乐 亦 是 大 朋 VR 背 后 的 重 要 内 容 供 应 方 之 一 陈 朝 阳 与 众 内 容 开 发 商 合 影 深 度 定 制 大 朋 VROS 软 件 系 统 在 硬 件 和 内 容 之 外, 乐 相 科 技 还 专 为 大 朋 VR 一 体 机 M2 深 度 定 制 了 系 统 大 朋 VROS, 拥 有 360 三 维 空 间 沉 浸 式 的 交 互 UI; 视 觉 准 星 操 控 系 统, 更 便 捷 的 操 作 ; 让 系 统 延 迟 时 间 小 于 19ms, 让 用 户 感 觉 不 到 延 迟, 舒 服 的 体 验 产 品 63

64 拥 有 3D 播 播, 并 设 有 大 朋 VR 用 户 社 区 朋 客 社 区, 用 户 可 在 此 吐 槽 交 流 分 享 等 同 时, 全 球 首 家 移 动 VR 云 测 试 中 心 大 朋 VR 云 测 中 心 宣 布 建 立, 面 向 全 球 范 围 内 的 移 动 应 用 开 发 者 ( 包 括 移 动 APP 开 发 者 移 动 游 戏 开 发 者 移 动 VR 开 发 者 等 ) 提 供 一 站 式 测 试 服 务, 大 幅 减 少 了 开 发 者 平 台 内 容 用 户 之 间 的 沟 通 环 节 陈 朝 阳 在 发 布 会 上 宣 布, 首 届 中 欧 VR 游 戏 开 发 者 大 赛 以 及 中 国 第 二 届 360 视 频 开 发 大 赛 也 将 在 今 年 举 行 现 场 体 验 发 布 会 现 场, 乐 相 科 技 为 大 家 设 有 体 验 区, 现 场 人 员 纷 纷 到 体 验 区 进 行 体 验 大 朋 VR 一 体 机 M2 的 耳 机 为 选 配, 用 户 如 想 使 用, 需 另 外 购 买 64

65 作 大 朋 VR 一 体 机 M2 右 侧 设 有 返 回 和 音 量 加 减 键 按 钮, 以 及 触 控 区, 使 用 的 很 容 易 辨 别 出 来, 方 便 操 大 朋 VR 一 体 机 M2 有 近 视 调 节 功 能, 近 视 在 600 之 内 的 用 户 可 不 戴 眼 镜 体 验, 增 加 体 验 的 舒 适 度 体 验 头 戴 采 用 baby-skin 手 感 漆, 触 感 丝 滑, 并 采 用 纳 米 防 水 防 菌 的 PVA 面 部 缓 冲 器, 使 得 用 户 有 最 佳 使 用 大 朋 一 体 机 时, 呼 吸 灯 会 多 种 颜 色 的 进 行 轮 回 改 变, 看 起 来 比 较 美 幻 记 者 在 体 验 时 发 现, 大 朋 VR 一 体 机 兼 容 2D 3D 全 景 等 格 式 软 / 硬 解 码 自 动 转 换, 用 户 可 根 据 喜 好 选 择 自 己 喜 欢 的 格 式 65

66 即 将 推 出 的 新 品 在 体 验 区, 记 者 发 现 了 一 款 乐 相 即 将 要 推 出 的 产 品 目 前, 这 款 产 品 还 需 要 连 接 PC 端, 但 工 作 人 员 告 诉 记 者, 移 动 版 正 在 研 发, 很 快 将 会 与 大 家 见 面 这 款 产 品 的 移 动 版 将 配 有 手 环, 让 用 户 能 更 好 的 体 验 虚 拟 现 实 的 乐 趣 根 据 喜 好 选 择 格 式 总 结 目 前 市 场 上 搭 配 手 机 使 用 的 手 机 盒 子, 工 艺 简 单, 无 法 提 供 良 好 的 产 品 体 验, 而 依 托 电 脑 输 出 的 VR 产 品 不 仅 对 电 脑 配 置 要 求 极 高, 且 使 用 场 所 受 限 一 体 机 拥 有 独 立 的 高 性 能 CPU 和 GPU, 且 容 积 足 够 大, 有 独 立 的 电 池 续 航, 因 此, 它 对 产 业 链 的 上 下 游 有 更 强 的 掌 控 力 此 外, 它 对 硬 件 间 的 结 合 底 层 性 能 的 优 化, 甚 至 未 来 软 硬 件 的 结 合 上 更 加 灵 活, 比 较 容 易 让 用 户 有 更 加 优 质 的 体 验 价 格 上, 随 着 厂 商 技 术 的 成 熟, 一 体 机 的 成 本 应 该 还 会 不 断 的 压 缩, 更 大 的 价 格 空 间 让 利 给 消 费 者 陈 朝 阳 表 示,VR 作 为 一 个 潜 力 巨 大 的 产 业, 其 产 品 必 将 脱 离 电 脑 和 手 机 的 束 缚 而 独 立 存 在, 一 体 机 才 是 真 正 的 VR, 才 是 VR 的 终 极 形 态 和 大 未 来 大 朋 VR 一 体 机 在 软 硬 件 都 占 有 优 势 的 情 况 下, 又 把 价 格 设 定 在 3000 元 之 内, 容 易 让 用 户 接 受, 有 利 于 推 动 VR 的 普 及 期 待 其 市 场 表 现! 66

67 小 派 科 技 要 重 新 定 义 VR 推 1699 元 4K VR 设 备 文 / 欣 颜 4 月 7 日, 小 派 科 技 在 北 京 举 行 以 从 未 如 此 清 晰,π *3840*2160 为 主 题 的 2016 年 新 品 品 鉴 会, 会 上 发 布 了 全 球 首 款 4K 分 辨 率 的 VR 设 备 小 派 4K 据 悉 小 派 4K 是 PC 端 的 VR 设 备, 其 视 场 角 达 到 110, 配 置 双 陀 螺 仪, 重 量 为 目 前 全 球 最 轻 的 220g 4 月 14 日 进 行 京 东 众 筹, 价 格 为 1699 元,5 月 将 在 各 大 渠 道 发 售, 同 时 将 会 在 美 国 英 国 日 本 等 地 发 布 强 势 引 导 了 VR 行 业 的 发 展 方 向 说 起 小 派 科 技, 有 些 人 是 陌 生 的, 据 流 媒 体 网 了 解, 小 派 科 技 (Pimax) 是 由 一 群 对 虚 拟 现 实 技 术 有 着 狂 热 爱 好 的 梦 想 实 践 家 创 办, 是 国 内 最 早 一 批 从 事 虚 拟 现 实 领 域 的 极 客, 深 耕 于 通 讯 互 联 网 可 穿 戴 VR/AR 领 域 已 十 几 年 在 4 年 前 就 开 始 研 发 有 关 医 疗 界 的 VR 设 备,2015 年 开 始 消 费 级 电 子 产 品 行 业, 在 VR 领 域 拥 有 相 对 丰 富 的 经 验 就 如 现 场 小 派 科 技 CEO 翁 志 彬 所 说, 小 派 在 业 界 是 老 团 队 新 面 孔 翁 志 彬 表 示 此 次 小 派 4K 的 正 式 发 布, 67

68 意 味 着 小 派 科 技 以 黑 马 姿 态 杀 入 虚 拟 现 实 产 业, 并 强 势 引 导 了 行 业 的 发 展 方 向 小 派 4K 号 称 重 新 定 义 VR VR 给 大 家 带 来 的 视 觉 体 验 确 实 让 人 兴 奋, 不 过 其 严 重 的 眩 晕 感 强 视 觉 颗 粒 感 音 质 差 佩 戴 较 重 且 成 本 相 对 较 高 等 问 题, 让 用 户 们 都 有 些 望 而 却 步 更 是 被 用 户 用 户 戏 谑 的 描 述 为 晕 到 吐, 痛 到 哭, 贵 到 卖 肾, 提 出 VR 实 则 是 V 吐 记 者 之 前 体 验 过 VR 设 备, 感 觉 确 实 如 此, 戴 上 VR 头 盔 不 超 过 5 分 钟 就 觉 得 头 晕 难 受, 且 头 部 像 带 了 一 个 石 块, 拿 下 来 时, 眼 睛 下 部 华 丽 丽 地 多 了 两 个 印 痕 面 对 这 些 VR 设 备 出 现 的 问 题, 翁 志 彬 现 场 表 示, 目 前 小 派 科 技 已 经 拥 有 了 18 项 设 计 专 利, 并 且 在 供 应 链 上 游 获 得 充 分 的 支 持, 能 为 目 前 业 内 设 备 的 普 遍 痛 点 给 出 了 恰 当 的 解 决 方 案 他 现 场 重 申 了 VR 设 备 的 三 大 标 准, 陀 螺 仪 视 场 角 总 延 时, 并 对 标 小 派 4K, 表 示 目 前 在 全 球 满 足 以 上 三 大 标 准 的 厂 商 只 有 6 家,Oculus SONY PS VR 小 派 科 技 等 同 时 翁 志 彬 表 示, 火 爆 的 业 态 并 不 足 以 掩 饰 目 前 VR 设 备 核 心 技 术 的 虚 火, 权 威 行 业 标 准 的 空 白 也 让 很 多 伪 VR 设 备 给 普 通 用 户 带 来 认 知 上 的 障 碍, 引 导 不 好, 甚 至 可 能 出 现 劣 币 驱 逐 良 币 的 现 象, 影 响 真 正 的 VR 设 备 的 应 用 普 及 标 准 的 确 立 有 利 于 引 导 整 个 VR 行 业 从 概 念 炒 作 的 剑 走 偏 锋 心 态 向 踏 实 做 好 产 品 的 良 性 业 态 转 变, 小 派 科 技 也 愿 意 为 此 做 出 自 己 的 努 力 1 作 为 世 界 上 首 个 分 辨 率 达 到 4K 的 VR 68

69 设 备, 小 派 4K 显 著 改 善 了 颗 粒 感 重 的 问 题 2 视 场 角 达 到 110, 更 配 备 了 直 径 达 到 53mm 大 口 径 双 非 球 面 镜 片, 从 硬 件 层 面 充 分 满 足 了 用 户 的 沉 浸 感 体 验 需 求 3 小 派 4K 通 过 配 置 双 陀 螺 仪 和 将 延 迟 率 控 制 在 18ms 来 解 决 眩 晕 感 问 题 4 小 派 科 技 还 秉 承 着 注 重 符 合 人 体 工 学 的 设 计 理 念, 将 新 品 的 重 量 控 制 为 目 前 全 球 最 轻 的 220g, 配 备 了 内 置 的 护 眼 系 统, 都 充 分 确 保 用 户 的 使 用 舒 适 度 5 小 派 4K 1699 元, 在 京 东 进 行 众 筹 69

70 软 硬 件 同 步 搭 建 内 容 开 放 生 态 在 发 布 会 现 场, 除 了 发 布 小 派 4K 外, 小 派 科 技 还 宣 布 推 动 优 质 内 容 生 态 计 划 伴 随 着 小 派 4K 的 发 布, 配 套 的 小 派 玩 家 Play 内 容 系 统 也 同 日 推 出 小 派 用 户 通 过 此 系 统 可 以 找 到 最 受 欢 迎 游 戏 和 视 频 资 源 据 统 计, 目 前 小 派 玩 家 Play 上 已 经 搭 载 了 100 多 款 游 戏,VR 视 频 资 源 超 过 300 部, 并 且 全 面 兼 容 Oculus 运 行 的 内 容 小 派 玩 家 Play 更 建 立 了 内 容 推 荐 机 制, 根 据 下 载 量 用 户 评 价 和 工 程 师 质 量 意 见 等 维 度, 通 过 权 威 算 法 推 动 高 质 量 的 内 容 脱 颖 而 出, 为 用 户 提 供 良 好 的 体 验, 此 举 也 能 够 帮 助 和 支 持 内 容 合 作 伙 伴 通 过 小 派 玩 家 的 平 台, 获 得 更 大 的 发 展 空 间 现 场 小 派 科 技 表 示, 未 来 以 核 心 研 发 技 术 为 基 础, 继 续 围 绕 硬 件 + 内 容 两 大 领 域, 推 动 产 品 的 持 续 进 步, 提 为 用 户 带 来 最 好 的 虚 拟 现 实 体 验 70

71 现 场 体 验 环 节 小 派 4K 能 够 有 效 解 决 眩 晕, 且 拥 有 4K 分 辨 率, 当 然 要 亲 自 体 验 下 VR 的 号 召 力 太 强, 发 布 会 结 束 后, 两 处 体 验 区 都 排 起 了 长 队, 记 者 竟 是 排 了 将 近 15 分 钟 左 右 的 队 小 派 4K 外 观 一 览 有 三 个 按 键 据 现 场 工 作 人 员 介 绍, 小 派 4K 可 以 调 节 500 度 以 下 的 近 视 度 数, 但 是 与 记 者 常 见 的 需 要 调 节 的 近 视 度 数 的 VR 产 品 不 同, 小 派 4K 的 近 视 调 节 是 自 适 应 的, 感 觉 挺 不 错 感 受 下 人 群 71

72 现 场 体 验 者 体 验 感 受 1 记 者 近 视 425 度, 但 裸 眼 戴 上 小 派 4K, 确 实 有 感 觉 到 画 面 挺 清 晰 2 在 所 戴 的 5 分 钟 内, 记 者 作 了 向 上 向 下 等 方 向 的 头 部 转 动, 没 有 明 显 的 眩 晕 感 3 现 场 观 看 的 时 间 内, 整 个 画 质 还 不 错 4 戴 上 头 盔, 没 有 明 显 的 头 戴 重 物 的 感 觉 VR 行 业 近 几 年 已 成 为 科 技 圈 的 宠 儿, 从 Facebook 谷 歌 微 软 HTC 索 尼 三 星 等 VR 设 备 公 司 再 到 国 内 的 腾 讯 阿 里 乐 视 小 米 暴 风 科 技 等 以 及 一 批 创 业 公 司 纷 纷 入 局,VR 行 业 被 认 为 是 智 能 硬 件 的 又 一 个 风 口 但 是 由 于 目 前 VR 的 产 品 产 品 还 存 在 很 大 的 问 题, 同 时 VR 内 容 的 匮 乏 也 是 VR 发 展 与 普 及 的 障 碍 体 验 过 VR 带 来 的 震 撼 后, 很 多 人 都 认 定 VR 的 情 景 是 无 法 计 量 的, 因 此 毫 无 畏 惧 的 付 出 投 入 而 此 次 小 派 科 技 发 布 的 VR 产 品 已 经 在 努 力 地 去 解 决 当 前 VR 产 品 的 痛 点, 在 记 者 现 场 体 验 的 感 受 来 说 是 有 进 步 的, 科 技 的 发 展 本 就 是 需 要 一 个 过 程, 由 此 来 看,VR 行 业 发 展 定 将 愈 来 愈 好, 同 时 也 将 全 面 颠 覆 人 们 的 视 觉 体 验 72

73 小 鸟 看 看 (Pico): 骁 龙 亿 投 资 VR 大 布 局 文 / 晓 慧 4 月 19 日,Pico( 北 京 小 鸟 看 看 科 技 有 限 公 司 ) 在 北 京 举 行 了 2016 年 首 场 VR 新 品 发 布 会, 发 布 会 现 场 Pico 发 布 全 球 首 款 搭 载 骁 龙 820 的 VR 一 体 机 Pico Neo 开 发 者 版, 此 款 产 品 一 体 机 版 售 价 位 3399 元, 包 括 头 盔 和 手 柄 ; 只 包 括 头 盔 的 Lite 版 售 价 为 1899 元, 会 后 将 登 陆 京 东 预 售 据 了 解, Pico 已 成 立 一 年 多,Pico Neo 为 Pico 发 布 的 第 二 代 VR 产 品, 与 第 一 代 产 品 最 大 的 不 同 是,Pico Neo 采 用 的 高 通 骁 龙 820 的 芯 片, 且 此 次 发 布 的 为 开 发 者 版 本, 主 要 是 为 了 推 进 VR 内 容 的 发 展, 后 续 给 用 户 提 供 更 加 完 整 的 VR 体 验 Mobile VR 是 消 费 级 虚 拟 现 实 的 未 来 Pico CEO 周 宏 伟 表 示,Mobile VR 是 消 费 级 虚 拟 现 实 的 未 来, 而 Pico Neo 将 成 为 Mobile VR 头 戴 式 产 品 的 新 标 杆, 兼 备 移 动 VR 的 易 携 带 性 和 连 接 PC 的 高 性 能 表 现 骁 龙 820 处 理 器 能 够 实 现 真 正 的 沉 浸 式 VR 体 验 的 关 键 周 宏 伟 提 到 Pico 目 前 拥 有 130 项 专 利 项 目,67 项 已 授 权 专 利, 这 些 专 利 涵 盖 了 VR 软 硬 件 及 交 互 技 术 Pico CEO 周 宏 伟 专 利 73

74 发 布 会 现 场,Pico 还 发 布 了 PUI 外 置 位 置 追 踪 套 件 Pico 行 业 应 用 解 决 方 案 以 及 最 新 版 的 Pico SDK 会 上, 周 宏 伟 透 露 Pico 除 了 北 京 与 青 岛 之 外, 还 设 立 硅 谷 办 公 室, 负 责 海 外 开 发 者 支 持 和 北 美 市 场 拓 展, 并 建 立 HCI Lab (Human Computer Interaction 人 机 交 互 设 计 ), 进 行 VR 交 互 的 深 度 研 究 Pico 发 布 会 亮 相 的 新 品 分 体 式 一 体 机 Pico Neo 搭 载 骁 龙 820 分 体 式 设 计 的 VR 一 体 机 Pico Neo 开 发 者 版 有 橙 色 以 及 黑 色 两 种 颜 色, 能 够 实 现 低 于 20 毫 秒 的 延 迟 时 间, 搭 载 了 高 通 骁 龙 820 芯 片,4G 内 存,32G 闪 存 和 最 高 128G 的 扩 展 空 间, 支 持 双 频 WIFI 蓝 牙 4.1 高 速 传 输 2K 90Hz 的 AMOLED 屏 幕,102 视 场 角 此 外,Pico Neo 采 用 了 分 体 式 的 设 计, 由 头 盔 和 手 柄 两 部 分 组 成, 头 盔 重 量 为 320g, 手 柄 重 量 为 220g CPU 电 池 主 板 等 元 件 都 设 置 在 手 柄 中, 这 与 巨 蟹 T1 设 置 有 些 相 似, 同 样 是 把 遥 控 器 设 置 为 主 机, 从 而 会 使 头 盔 重 量 得 到 减 轻, 同 时 也 解 决 了 头 部 重 量 以 及 发 热 的 问 题 74

75 手 柄 下 部 设 置 有 大 量 的 散 热 孔 同 时 手 柄 电 池 使 用 的 为 5000mAh 的 大 容 量 锂 离 子 电 池, 可 以 玩 3 个 小 时 的 重 度 游 戏, 并 且 能 够 实 现 10 天 待 机 位 置 追 踪 套 件 包 括 两 只 专 用 追 踪 手 柄, 两 个 追 踪 摄 像 头, 一 个 追 踪 光 球, 可 以 通 过 吸 盘 吸 在 头 盔 上, 以 及 一 个 用 于 固 定 摄 像 头, 并 能 给 设 备 充 电 的 底 座 为 Pico Neo 带 来 手 部 动 作 捕 捉 基 础 手 势 识 别 和 更 精 确 的 空 间 定 位 能 力 戏 Pico 位 置 追 踪 套 机 值 得 一 提 的 是,Pico Neo 头 盔 可 以 通 过 转 接 线 连 接 PC, 兼 容 桌 面 级 PC VR 应 用 与 SteamVR 平 台 游 75

76 开 发 者 计 划 3 亿 元 VR 内 容 投 资 基 金 现 场 周 宏 伟 提 到, Pico 将 会 围 绕 软 硬 件 平 台, 打 造 一 整 套 VR 开 发 者 支 持 计 划 Pico 将 联 合 产 业 基 金 对 于 VR 上 下 游 产 业 的 投 入 将 超 过 10 亿 元,, 其 中 预 计 三 亿 元 进 行 VR 内 容 的 投 入, 并 在 北 京 青 岛 两 地, 成 立 VR 内 容 孵 化 器, 支 持 包 括 产 品 周 边 硬 件 游 戏 应 用 和 视 频 内 容 等 等 在 内 的 VR 产 业 链 上 下 游 的 发 展 Pico 还 准 备 了 1000 万 人 民 币 的 专 项 资 金, 只 要 注 册 开 发 者 资 质 并 通 过 审 核, 就 可 免 费 获 取 Pico Neo 开 发 者 版 的 使 用 权, 后 续 提 交 demo 后, 还 能 进 一 步 获 得 更 多 支 持 ; 应 用 上 线 Pico 商 店, 在 2016 和 2017 年, 将 获 得 100% 销 售 分 成 ; 其 中 优 秀 的 内 容, 还 将 获 得 Pico 提 供 的 全 程 项 目 资 金 支 持, 帮 助 想 要 投 身 VR 应 用 开 发 的 团 队 解 决 资 金 上 的 问 题 现 场 体 验 此 次 Pico 发 布 会 现 场 设 置 了 4 处 体 验 区, 可 以 体 验 手 机 端 或 PC 端 以 及 发 布 会 现 场 提 到 的 六 自 由 度 平 台 定 制 产 品, 几 乎 整 个 场 地 都 被 人 占 满 了, 每 个 体 验 区 都 需 要 排 队, 场 面 非 常 火 爆 六 自 由 度 平 台 定 制 产 品 体 验 区 76

77 参 加 过 几 次 有 关 VR 的 展 览, 每 次 有 关 VR 方 面 的 大 型 设 备 体 验 区 都 是 人 群 满 满, 队 伍 超 长, 不 过 记 者 很 坚 定, 一 定 要 感 受 下 在 虚 拟 现 实 中 开 车 等 待 了 15 分 钟, 记 者 如 愿 以 偿 地 坐 了 上 去, 整 个 体 验 非 常 逼 真, 碰 到 路 上 障 碍 物 的 撞 击 感, 道 路 高 低 不 平 的 起 伏 感, 速 度 超 快 的 飞 驰 感 都 能 实 实 在 在 的 感 受 到 说 实 话 记 者 真 想 继 续 玩, 不 想 下 来, 不 过 无 奈 排 队 人 太 多 据 悉, 六 自 由 度 平 台 由 六 组 电 缸 组 成, 经 常 会 被 应 用 到 精 密 加 工 生 产 线 的 机 器 人 领 域, 可 以 模 拟 出 非 常 复 杂 而 精 确 的 动 作, 此 次 与 Pico Neo 配 合 使 用, 可 进 一 步 提 升 用 户 的 沉 浸 感, 使 体 验 更 趋 向 于 真 实 六 自 由 度 平 台 定 制 产 品 感 受 下 真 滴 很 好 玩 Pico Neo 手 机 游 戏 体 验 在 Pico Neo 的 头 盔 上, 有 着 Micro-USB 接 口 和 耳 机 接 口, 在 头 盔 上 部 中 间 凸 出 的 部 分 为 Pico Neo 调 节 视 力 的 地 方, 可 以 调 节 800 度 以 下 的 近 视 记 者 现 场 体 验 了, 近 视 调 节 基 本 是 有 效 的, 不 过 好 像 由 于 记 者 眼 睛 除 了 近 视 外, 还 有 散 光, 所 以 所 看 到 的 画 面 还 有 些 模 糊 77

78 虽 然 Pico Neo 头 盔 的 重 量 为 320g, 相 对 来 讲 已 经 有 了 减 轻, 不 过 带 上 头 盔 一 段 时 间, 还 是 觉 得 头 部 有 些 下 坠 感 Pico Neo 的 手 柄 拿 在 手 里 非 常 有 质 感, 同 时 由 于 其 与 我 们 日 常 用 的 手 柄 设 置 一 样, 熟 练 使 用 手 柄 的 用 户 可 以 轻 松 实 现 盲 控 手 柄, 质 感 很 足 手 柄 上 还 设 置 有 接 口 现 场 体 验 者 连 接 PC VR 应 用 体 验 通 过 转 换 线 连 接 到 PC 端 的 VR 应 用, 记 者 现 场 体 验 是 有 一 个 感 受 非 常 真 切, 整 个 人 处 在 一 个 房 子 里, 房 间 的 所 有 陈 设 都 清 晰 可 见, 甚 至 当 记 者 望 向 房 间 的 窗 口 时, 还 望 见 了 窗 口 外 楼 房 和 雾 霾, 这 一 望, 让 记 者 觉 得 非 常 震 撼, 整 个 过 程 非 常 流 畅 总 结 在 一 次 次 VR 的 体 验 中, 虽 然 还 有 着 目 前 无 法 摆 脱 的 眩 晕 感, 有 着 这 样 或 那 样 的 问 题, 但 是 每 一 次 都 会 让 记 者 更 加 深 刻 的 理 解 为 什 么 有 这 么 人 看 好 VR, 乐 意 投 资 VR, 把 VR 炒 到 如 此 热 闹 的 程 度, 不 过 这 些 有 助 于 VR 的 普 及 3 月 份, 乐 相 大 朋 VR 一 体 机 M2, 使 用 三 星 Exynos7420 处 理 器, 而 此 次 Pico 推 出 分 体 式 一 体 机, 将 高 通 骁 龙 820 芯 片 运 用 到 VR 设 备 中, 同 时 前 不 久, 小 派 科 技 推 出 的 4K VR 设 备 也 在 另 一 角 度 创 新 着 VR 随 着 VR 内 容 及 VR 技 术 的 推 进,VR 的 爆 发 指 日 可 待 78

79 业 界 分 析 产 品 篇 :17 款 国 内 VR 一 体 机 配 置 内 容 大 盘 点 文 / 蔡 庆 在 日 渐 火 热 的 虚 拟 现 实 一 体 机 市 场, 飞 来 了 一 只 小 鸟, 它 的 到 来 让 或 黑 或 白 的 VR 一 体 机 市 场 多 了 一 抹 亮 眼 的 颜 色 橙 色 放 眼 望 去, 偏 向 VR 一 体 机 的 厂 商 越 来 越 多, 除 了 近 日 刚 发 布 的 Pico Neo, 大 朋 九 又 等 VR 一 体 机 已 经 推 出, 而 腾 讯 乐 视 灵 镜 等 也 正 在 筹 备 中 流 媒 体 网 盘 点 了 近 两 年 发 布 的 VR 一 体 机, 一 起 感 受 下 这 个 火 热 的 市 场 小 编 简 单 列 的 最 近 发 布 的 Pico NeoVR 一 体 机 与 大 朋 VR 一 体 机 M2 配 置 对 比 对 比 项 产 品 Pico NeoVR 一 体 机 大 朋 VR 一 体 机 M2 处 理 器 高 通 骁 龙 820 芯 片 三 星 Exynos 7420 八 核 处 理 器 内 存 4G 3G 闪 存 32G 32G 延 迟 时 间 低 于 20 毫 秒 19ms 以 内 屏 幕 2K 90Hz 的 AMOLED 屏 幕 像 素 OLED 屏 幕 视 场 角 重 量 售 价 整 机 重 300 余 克 一 体 机 3399 元 lite 版 1899 元 2999 元 Pico Neo VR 一 体 机 Pico Neo 开 发 者 版 搭 载 高 通 骁 龙 820 芯 片,4G 内 存,32G 闪 存 和 最 高 128G 的 扩 展 空 间, 支 持 双 频 WIFI 蓝 牙 4.1 高 速 传 输 2K 90Hz 的 AMOLED 屏 幕,102 度 视 场 角 ; 延 迟 能 够 实 现 低 于 20 毫 秒, 应 用 Dive 全 沉 浸 系 统, 包 括 DiveSound 3D 音 频 系 统 和 DiveSense 震 动 反 馈 系 统 分 体 式 设 计, 由 头 盔 和 手 柄 两 部 分 组 成, 整 机 重 量 为 300 余 克 左 右, 将 CPU 电 池 主 板 等 元 件 都 放 在 了 手 柄 中, 同 时 可 兼 容 PC 79

80 VR 应 用 有 橙 色 以 及 黑 色 两 种 颜 色 内 容 方 面 Pico 在 线 商 店 中 现 在 已 经 包 括 十 万 小 时 小 时 的 视 频, 超 过 300 部 原 生 3D 电 影 和 全 景 视 频, 内 置 华 数 传 媒 内 容 后 期 将 联 合 爱 奇 艺, 在 PUI 中 内 置 了 VR 影 视 App Pico APP 上 线 超 过 200 款 游 戏, 预 计 还 将 联 合 多 家 顶 尖 游 戏 公 司, 为 Pico Neo 带 来 多 款 游 戏 大 作 兼 容 3D 游 戏 和 应 用, 并 将 同 步 在 国 内 首 发 多 款 VR 游 戏, 未 来 还 将 支 持 在 线 浏 览 360 度 全 景 图 片 和 虚 拟 漫 游 预 计 未 来 三 亿 元 进 行 VR 内 容 的 投 入 一 体 机 售 价 3399 元,lite 版 售 价 1899 元 大 朋 VR 一 体 机 M2 大 朋 VR 一 体 机 内 置 三 星 Exynos 7420 八 核 处 理 器, 配 备 5.7 英 寸 像 素 OLED 屏 幕 3GB 运 行 内 存,32GB 存 储 空 间,2500 毫 安 时 电 池 整 机 延 迟 控 制 在 19ms 以 内, 视 场 角 为 96 度 深 度 定 制 的 大 朋 VR OS 系 统, 容 2D 3D 全 景 等 格 式 影 片 内 容 方 面, 与 华 数 传 媒 爱 奇 艺 等 合 作, 首 批 搭 载 300 部 正 版 3D 影 片,100 余 款 一 体 机 专 属 游 戏 售 价 2999 元 IDEALENS VR 一 体 机 IDEALENS 一 体 机 是 IDEALSEE GROUP 公 司 的 主 打 产 品, 主 要 面 向 泛 娱 乐 类 消 费 者 用 户 和 一 部 分 业 内 用 户 采 用 三 星 的 OLED 屏 幕, 四 核,2.5K 分 辨 率 基 于 NVIDIA K1 平 台,3G 内 存 运 行, 内 置 32GB 的 存 储 空 间, 支 持 128G 扩 展 内 存,120 视 角,60Hz 刷 新 率, 色 彩 还 原 率 达 99%, 采 用 SIMOS VR 专 用 操 作 系 统, 80

81 支 持 蓝 牙 WiFi, 可 调 节 瞳 距, 使 用 直 径 46mm 双 非 球 面 镜, 融 入 了 位 置 跟 踪 动 作 跟 踪 系 统 内 容 方 面, 拥 有 中 移 动, 爱 奇 艺, 优 酷 土 豆, 华 数, 东 方 院 线,CCTV 等 等 视 频 平 台 的 内 容 IDEALENS 第 一 代 产 品 已 经 发 售, 第 二 代 是 准 备 今 年 第 二 季 度 发 售 九 又 VR 一 体 机 中 国 爱 客 科 技 研 发 的 九 又 VR 一 体 机, 内 置 四 核 处 理 器, 采 用 夏 普 2K 屏,120Hz 屏 幕 刷 新 率,110 的 视 场 角,2G 内 存, 支 持 调 节 度 近 视 九 又 体 感 指 环 配 合 一 体 机 完 成 体 感 交 互, 九 又 基 于 安 卓 内 核 研 发 了 具 有 空 间 感 的 操 控 系 统 4000mAh 容 量 电 池, 可 连 续 播 放 3D 视 频 5 个 小 时 以 上 内 置 爱 奇 艺 内 容 售 价 1999 元 伏 翼 Pro X1 一 体 机 南 京 睿 动 掌 悦 信 息 科 技 有 限 公 司 (Nibiru) 推 出 Vr 一 体 机 伏 翼 Pro X1, 主 打 视 频 内 容 搭 载 Cortex-A9 四 核 处 理 器,1080p 高 清 屏,1G 内 存 8G 闪 存, 最 大 可 扩 展 为 64G, 重 450g 搭 载 NibiruVR 系 统 V1.3, 此 系 统 是 由 睿 悦 信 息 Nibiru 基 于 其 Nibiru 交 互 SDK 深 度 定 制 研 发 Nibiru 内 容 有 优 酷 1905 提 供, 同 时 内 置 Nibiru 游 戏 平 台 售 价 799 元 星 轮 VR 一 体 机 掌 阅 科 技 旗 下 星 轮 ViuLux VR-X 超 级 一 体 机, 内 置 2K 屏 幕, 视 野 为 110 度, 可 兼 容 1000 度 近 视 者 使 用, 内 置 陀 螺 仪 等 多 个 传 感 器, 主 机 部 分 运 行 深 度 定 制 的 安 卓 系 统,CPU 采 用 NVIDIA Tegra K1 四 核 处 理 器, 刷 新 率 75Hz,2GB RAM,32GB ROM, 支 持 Wifi 蓝 牙 4.0 等 无 线 连 接 81

82 下 图 为 官 网 内 容 介 绍, 其 他 内 容 资 料 暂 时 查 不 到 售 价 1599 元 Omimo 一 体 机 omimo Uranus one 搭 载 全 志 28 纳 米 制 造 工 艺 8 核 CPUH8,2.0GHz 运 行, 支 持 4K 高 清 解 码 晰 解 析 视 频 和 游 戏,1080P 分 辨 率 60Hz 刷 新 率 支 持 600 度 以 下 近 视 人 群,3000mAh 电 池,Android4.4. 操 作 系 统, 采 用 高 分 子 透 气 皮 垫 设 计, 配 合 弹 性 松 紧 绑 带, 以 及 亚 克 力 的 机 身 材 质 内 置 NIBIRU 游 戏 平 台, 海 量 正 版 游 戏 内 容 DlodloVR 一 体 机 深 圳 多 哚 公 司 研 发 的 dlodlo Glass V1 VR 一 体 机, 看 起 来 就 是 一 个 厚 厚 的 大 墨 镜,2K 分 辨 率 FHD 屏 显,10ms 动 态 时 延, 配 置 2 个 9 轴 传 感 器,0.1 的 角 度 偏 移 响 应,120Hz 刷 新 效 果,100 视 场 角, 82

83 重 120g, 可 连 续 工 作 2.5 小 时 左 右 操 作 系 统 为 DLOS VR ROM( 基 于 Android4.4 改 造 而 来 ) 内 容 暂 时 未 查 到 售 价 为 699 美 元 3GlassesVR 一 体 机 蓝 铂 Blubur W1 体 验 版 2016CES 上,3Glasses 展 示 了 其 蓝 铂 /Blubur 系 列 体 验 版 Blubur W1,3Glasses 是 首 次 推 出 的 一 体 机 型, 搭 载 3Glasses 全 新 定 制 化 的 VR 元 器 件, 采 用 采 用 Intel 芯 片 定 制 双 2K 独 立 显 示 屏, 自 带 高 品 质 耳 机 内 容 方 面, 与 Epic Games 内 容 合 作, Epic Games 的 内 容 有 Showdown VR ( 子 弹 时 间 ) demo 沙 发 骑 士 (Couch Knight) Apartment Realistic Rendering 滑 翔 机 山 脉 景 观 (Mountain Views) 等 第 二 现 实 VR 一 体 机 第 二 现 实 VR 一 体 机 采 用 九 轴 传 感 器, 110 度 立 体 视 野, 单 眼 分 辨 率, 100W 像 素 画 面,0 毫 秒 图 片 传 输 延 迟, 72Hz 屏 幕 刷 新 率, 内 置 蓝 牙 及 WiFi 模 块, 续 航 达 4 小 时 内 容 尚 不 清 楚 雅 士 VR 一 体 机 雅 士 VR 一 体 机 采 用 英 特 尔 X86 芯 片, 搭 载 英 特 尔 Cherry Trail 芯 片, 可 独 立 工 作 也 可 连 接 传 统 PC 及 游 戏 主 机, 能 够 支 持 目 前 市 面 上 所 有 平 台 的 游 戏, 打 造 属 于 自 己 的 移 动 娱 乐 中 心 83

84 博 思 尼 VR 一 体 机 博 思 尼 VR 一 体 机 采 用 四 核 CPU+ 四 核 GPU 支 持 1080P 视 频 解 码 的 8 核 处 理 平 台, 采 用 凹 凸 双 镜 组 还 原 技 术,OLED 屏 左 右 两 侧 分 布, 内 置 wifi 内 容 方 面, 可 通 过 爱 奇 艺 优 酷 搜 狐 等 应 用 观 看 网 络 视 频, 也 可 通 过 USB 和 TF 卡 观 看 已 经 下 载 到 本 地 的 视 频 也 可 兼 容 各 种 VR 游 戏 和 应 用, 形 成 专 属 游 戏 中 心 巨 蟹 T1 中 创 华 影 科 技 有 限 公 司 旗 下 产 品 巨 蟹 T1 并 不 是 一 款 纯 VR 产 品, 而 是 一 款 VR 的 细 分 产 品, 主 打 观 影, 起 名 个 人 私 密 3D 影 院 巨 蟹 T1 支 持 3D 观 影, 双 路 2.6 寸 LTPS TFT 显 示 屏, 屏 幕 ppi 达 580, 能 实 现 20 米 处 750 吋 的 巨 幕 成 像, 四 核 64 位 处 理 器, 有 外 窥 镜, 分 辨 率 为 单 眼 1280*720, 可 连 接 蓝 牙 Wi-Fi 上 网, 内 置 8G 内 存 以 及 可 扩 容 的 TF 卡, 主 机 与 眼 镜 分 离, 减 轻 机 身 重 量, 眼 镜 重 量 为 280g 与 爱 奇 艺 等 视 频 资 源 商 的 深 度 合 作, 爱 奇 艺 拥 有 大 量 正 版 影 视 资 源, 有 超 过 20 万 小 时 海 量 高 清 视 频, 其 中 包 含 千 余 部 原 生 3D 和 360 度 全 景 视 频 -- 售 价 1999 元 嗨 镜 北 京 海 鲸 科 技 有 限 公 司 生 产 的 嗨 镜 采 用 两 片 屏 幕,0.7 寸 显 示 屏, 左 右 眼 各 一 片 且 独 立 成 像, 支 持 2D 和 3D 观 影, 双 频 架 构, 影 片 直 接 全 屏 播 放, 内 容 兼 容 性 好, 不 需 切 屏 处 理, 分 辨 为 1080P, 视 场 角 为 51 度, 能 实 现 20 米 处 750 吋 的 巨 幕 成 像 近 视 调 节 范 围 为 度, 采 用 Cortex-A17 四 核 1.8GHzCPU, 84

85 5000mAH 电 池, 播 放 时 长 可 到 5 小 时,16G 的 本 地 空 间, 也 可 以 插 U 盘 移 动 硬 盘 TF 卡 使 用 嗨 镜 有 专 门 定 制 的 一 套 私 有 的 视 频 软 件 系 统 WHALE, 用 户 可 通 过 嗨 镜 应 用 商 店 下 载 各 种 有 视 频 内 容 的 电 视 APP, 观 看 在 线 视 频, 其 中 荔 枝 TV 为 其 主 要 合 作 伙 伴 嗨 镜 可 登 陆 百 度 云 账 号 观 看 上 传 到 百 度 云 上 的 视 频, 用 户 也 可 以 用 嗨 镜 玩 电 视 游 戏 另 外, 嗨 镜 建 立 了 用 户 论 坛, 用 户 在 论 坛 中 分 享 的 内 容, 其 他 用 户 也 可 以 观 看 售 价 3999 元 传 说 要 出 世 的 VR 一 体 机 灵 镜 小 黑 即 将 推 出 的 VR 一 体 机 灵 镜 小 黑 有 100 视 场 角, 配 备 1080P 的 LCD 屏 幕, 重 量 在 400 克 左 右, 续 航 力 是 3~6 小 时, 设 备 的 总 体 延 迟 理 论 上 可 以 控 制 在 20ms 内, 选 用 了 比 手 机 更 高 精 度 的 陀 螺 仪, 光 学 方 案 也 是 另 外 设 计 的, 镜 头 畸 变 方 案 也 是 自 主 研 发 灵 镜 小 黑 还 将 拥 有 自 己 的 双 屏 操 作 系 统 内 容 方 面, 灵 镜 拥 有 自 己 的 APP 灵 镜 世 界 和 灵 镜 影 院 灵 镜 世 界 主 要 是 作 为 一 个 内 容 下 载 平 台, 集 合 了 几 百 个 VR 体 验 类 及 VR 游 戏 类 软 件,80% 是 DEMO, 每 个 月 会 有 十 几 款 内 容 更 新 灵 镜 影 院 是 一 个 2D 3D 片 源 的 播 放 器, 会 营 造 一 个 360 虚 拟 影 厅, 给 用 户 身 临 影 院 的 感 觉 此 外, 灵 镜 目 前 正 在 开 发 一 个 内 部 代 号 为 灵 镜 大 厅 的 沉 浸 式 app, 内 置 播 放 下 载 管 理 功 能 具 体 的 内 容 包 括 灵 镜 自 行 研 发 的 游 戏 demo 和 一 些 本 地 视 频 ; 在 线 内 容 方 面, 灵 镜 则 跟 百 视 通 合 作, 百 视 通 所 包 含 的 美 剧 电 视 剧 电 影 还 有 体 育 赛 事 直 播 等 内 容, 用 户 都 可 以 观 看 85

86 乐 视 VR 一 体 机 乐 视 在 发 布 其 VR 眼 镜 LeCool 的 时 候 表 示 接 下 来 会 发 布 VR 一 体 机, 但 具 体 配 置 等 均 未 透 露 但 在 内 容 方 面, 乐 视 拥 有 海 量 独 家 版 权 VR 片 源, 以 及 国 际 化 精 品 内 容 应 用 方 面, 乐 视 游 戏 中 心 VR 版, 囊 括 全 球 数 十 款 精 品 VR 游 戏, 涵 盖 解 谜 密 室 逃 脱 FPS 竞 速 跑 酷 休 闲 机 甲 等 多 种 游 戏 类 型, 都 可 适 配 乐 视 VR 设 备 腾 讯 VR 一 体 机 传 言 中 腾 讯 腾 讯 正 在 研 发 一 款 基 于 TOS 安 卓 操 作 系 统 的 VR 一 体 机, 采 用 瑞 芯 微 RK3288 方 案,4 核 带 MALI T760 的 GPU, 据 说, 这 款 一 体 机 由 上 述 事 业 群 旗 下 的 一 个 工 作 腾 讯 VR 一 体 机 的 大 致 画 像 室 跟 进, 一 边 走 访 国 内 VR 团 队, 一 边 从 硬 件 和 光 学 两 个 方 向 推 进 硬 件 其 他 方 面 暂 时 尚 未 透 露 总 结 目 前,VR 设 备 最 常 见 的 三 种 形 式 分 别 是 VR 手 机 盒 子 VR 一 体 机 和 与 PC 端 连 接 的 头 显 在 这 三 种 设 备 的 形 式 中, 业 界 大 部 分 人 士 认 为,VR 一 体 机 未 来 的 发 展 要 比 手 机 盒 子 更 具 深 度, 一 方 面 由 于 手 机 屏 幕 分 辨 率 跟 不 上, 另 一 方 面 是 画 面 源 输 出, 特 别 是 针 对 高 分 辨 率 的 VR 游 戏 和 影 像, 必 需 要 经 过 专 属 的 硬 件 处 理 才 能 应 付, 尤 其 是 GPU 方 面 的 性 能, 这 刚 好 也 是 目 前 手 机 无 法 满 足 的 一 点 而 VR 头 盔 需 要 连 接 电 脑 主 机, 不 能 满 足 无 拘 无 束 的 需 求, 而 一 体 机 则 能 解 决 这 个 问 题 所 以 在 目 前 发 展 脚 步 来 看,VR 一 体 机 是 最 佳 的 选 择, 做 VR 一 体 机 的 厂 商 也 日 渐 增 多 随 着 时 间 的 推 移, 国 内 VR 厂 商 在 技 术 方 面 的 难 题 逐 渐 得 到 克 服, 而 内 容 始 终 是 技 术 之 外, 国 内 VR 团 队 的 一 个 硬 伤, 很 多 VR 一 体 机 的 内 容 不 够 完 善, 有 的 就 是 严 重 缺 乏, 用 户 买 回 家 设 备 后, 用 了 几 次, 失 去 新 鲜 感 后 就 只 能 搁 置 一 旁, 再 不 过 问 VR 作 为 一 个 新 兴 的 产 业,VR 生 态 圈 的 建 立 是 一 个 出 生 发 展 到 成 熟 的 过 程, 还 需 要 一 定 的 时 间, 相 信 国 内 的 VR 厂 商 会 逐 渐 走 向 成 熟, 带 给 用 户 更 好 的 产 品 体 验 86

87 游 戏 篇 : 虚 拟 现 实 那 么 热, 距 离 VR 游 戏 爆 发 还 有 多 远? 谈 及 VR 虚 拟 现 实, 相 信 大 伙 并 不 会 感 觉 到 陌 生 伴 随 着 今 年 全 球 四 大 游 戏 展 会 陆 续 拉 下 帷 幕,VR 虚 拟 现 实 的 热 度 也 极 具 上 升 从 最 初 虚 拟 现 实 单 纯 与 游 戏 相 结 合 的 概 念 到 医 疗 再 到 军 事, 现 如 今 虚 拟 现 实 技 术 可 谓 是 遍 地 开 花, 未 来 可 谓 是 十 分 具 有 现 象 力 既 然 虚 拟 现 实 已 经 这 么 火, 那 么 为 什 么 开 创 虚 拟 现 实 先 河 的 VR 游 戏 却 迟 迟 没 有 爆 发? 这 一 切 的 背 后 究 竟 隐 藏 这 些 什 么 呢? 值 得 深 思 虚 拟 现 实 技 术 大 热 VR 硬 件 数 据 增 长 迅 猛 虚 拟 现 实 (VirtualReality, 简 称 VR), 是 通 过 虚 拟 一 个 不 同 于 现 实 的 环 境 并 让 你 的 大 脑 信 以 为 真, 配 合 头 部 和 动 作 捕 捉, 主 机 端 通 常 需 要 摄 像 头 配 件, 来 捕 捉 显 示 器 或 是 体 感 手 柄 动 作 ), 使 用 户 沉 浸 在 其 中 伴 随 着 大 批 企 业 着 手 虚 拟 现 实, 现 如 今 市 场 中 越 来 越 多 的 VR 设 备 也 开 始 呈 现 在 大 众 眼 前 根 据 市 场 研 究 机 构 Juniper Research 预 测,2020 年 之 前, 市 场 上 硬 件 厂 商 的 虚 拟 现 实 设 备 销 量 将 达 到 3000 万 台, 产 生 逾 40 亿 美 元 的 销 售 额 现 如 今 索 尼 Oculus 微 软 谷 歌 以 及 三 星 的 等 各 大 科 技 巨 头 企 业 已 纷 纷 推 出 自 家 的 VR 设 备, 在 众 多 科 技 企 业 的 支 持 下,VR 游 戏 时 代 的 到 来 可 谓 令 万 众 所 期 待 但 为 何 这 样 一 个 令 人 非 常 期 待 的 产 业, 却 一 直 不 能 爆 发 呢? 用 户 体 验 欠 缺 核 心 技 术 成 关 键 事 实 上, 当 市 场 中 虚 拟 现 实 设 备 数 量 越 来 越 多, 虚 拟 现 实 设 备 存 在 的 问 题 也 日 益 凸 显 基 于 虚 拟 现 实 只 是 一 个 刚 刚 形 成 的 新 兴 市 场, 处 于 市 场 的 初 期 有 着 太 多 的 技 术 上 的 难 关 需 要 突 破 也 合 情 合 理 但 是 当 在 用 户 体 验 达 不 到 预 期 的 标 准, 虚 拟 现 实 游 戏 想 要 在 短 时 间 内 瞬 间 爆 发 几 乎 是 一 件 不 可 能 完 成 的 事 情 不 可 否 认, 在 今 年 四 大 游 戏 展 会 中 无 论 是 今 年 年 初 的 E3 游 戏 展 会, 还 是 于 近 期 落 下 帷 幕 的 东 京 TGS, 虚 拟 现 实 游 戏 都 扮 演 者 一 个 万 众 焦 点 的 角 色 但 是 通 过 参 展 的 观 展 亲 身 的 试 玩 体 验, 我 们 不 难 从 玩 家 口 87

88 中 得 知 虚 拟 现 实 目 前 在 技 术 上 还 存 在 着 玩 家 游 戏 过 久 会 出 现 3D 眩 晕 等 问 题 在 用 户 体 验 遭 遇 破 坏 的 情 况 下, 虚 拟 现 实 游 戏 的 发 展 受 阻 也 实 属 当 然 简 单 来 说, 虚 拟 现 实 给 玩 家 带 来 了 沉 浸 式 的 游 戏 体 验, 但 是 硬 件 技 术 方 面 仍 然 是 虚 拟 现 实 厂 商 首 先 必 须 突 破 的 难 关 现 如 今 市 场 中 VR 设 备 ( 包 括 VR 眼 睛 VR 头 盔 VR 手 套 等 ) 普 遍 存 在 续 航 时 间 过 短 设 备 容 易 发 热 等 问 题 在 这 么 一 种 情 况 下, 厂 商 应 该 更 加 专 注 用 心 来 研 发 VR 设 备, 或 者 解 决 虚 拟 现 实 设 备 存 在 的 弊 端, 以 此 来 推 动 虚 拟 现 实 游 戏 的 发 展 内 容 成 VR 游 戏 发 展 最 大 痛 点 尽 管 当 下 资 本 以 及 舆 论 都 纷 纷 看 好 虚 拟 现 实 市 场, 但 是 内 容 的 生 产 也 成 为 虚 拟 现 实 游 戏 发 展 最 为 致 命 的 硬 伤 在 内 容 方 面, 恋 爱 游 戏 以 及 动 作 游 戏 都 是 虚 拟 现 实 游 戏 发 展 的 难 点, 然 而 这 两 者 作 为 游 戏 领 域 中 不 可 或 不 缺 的 一 部 分 其 粉 丝 群 体 不 容 小 藐 就 目 前 技 术 而 言, 动 作 游 戏 虚 拟 现 实 或 许 还 无 法 达 到 百 分 之 百 的 拟 真 作 为 动 作 游 戏 中 不 可 或 缺 的 一 部 分, 格 斗 游 戏 曾 经 不 知 承 载 了 多 少 少 年 的 青 春 热 血 然 而 每 每 看 到 在 大 银 幕 中 的 各 种 格 斗 比 赛, 参 赛 者 左 右 互 相 搏 击 的 情 景 也 不 知 让 多 少 青 少 年 广 为 羡 慕, 相 信 在 大 多 数 人 的 脑 海 中 或 许 更 加 希 望 的 是 自 己 才 是 比 赛 场 的 主 角 但 是 现 实 生 活 却 给 了 我 们 一 个 沉 重 的 大 家, 因 为 生 活 中 种 种 因 素 我 们 停 止 了 追 求 格 斗 的 脚 步, 所 以 更 多 的 智 能 在 游 戏 中 追 寻 那 份 曾 经 丢 失 的 热 血 众 所 周 知, 在 格 斗 游 戏 中 无 论 是 敌 人 被 击 中 或 者 是 自 己 被 击 中 都 会 有 反 应 回 馈, 而 动 作 游 戏 的 反 应 回 馈 对 于 VR 技 术 而 言 几 乎 是 不 可 突 破 的 难 关, 对 于 现 在 的 VR 技 术 想 要 实 现 更 是 天 方 夜 谭, 因 为 不 同 的 出 击 力 度 给 玩 家 造 成 的 反 应 回 馈 是 不 相 同 一 直 以 来 动 作 游 戏 按 键 模 式 上 的 操 作 还 原 度 并 不 高, 很 多 动 作 玩 家 通 过 按 键 压 根 无 法 实 现, 即 便 虚 拟 现 实 的 到 来, 技 术 的 突 破 将 动 作 游 戏 的 还 原 度 提 升 至 百 分 之 百, 玩 家 搏 击 时 的 反 应 回 馈 也 是 无 法 解 决 的 在 VR 游 戏 反 映 回 馈 缺 失 的 情 况 下, 也 就 是 说 玩 家 在 动 作 游 戏 中 被 击 倒 时 无 法 做 出 第 一 时 间 的 反 应, 只 能 眼 睁 睁 看 着 自 己 的 角 色 自 动 爬 起 来, 然 后 很 是 郁 闷 的 继 续 战 斗 对 于 VR 游 戏 发 展 而 言, 在 动 作 游 戏 这 一 块 游 戏 的 反 应 回 馈 将 会 令 玩 家 的 体 验 大 打 折 扣 除 此 之 外, 实 际 上 恋 爱 游 戏 也 是 VR 游 戏 发 展 的 不 易 之 处 恋 爱 游 戏 不 容 小 藐, 其 粉 丝 群 体 及 其 强 大, 曾 一 度 被 喻 为 宅 男 屌 丝 解 决 寂 寞 的 神 器, 但 是 VR 大 时 代 恋 爱 游 戏 或 将 会 成 为 VR 游 戏 发 展 的 拦 路 虎 88

89 因 VR 游 戏 给 玩 家 带 来 的 是 沉 浸 式 的 体 验, 也 就 是 说 VR 大 时 代 的 恋 爱 游 戏 将 会 更 加 逼 真 现 象 一 下, 在 恋 爱 游 戏 中 一 个 漂 亮 妹 子 走 到 自 己 更 前, 对 自 己 抛 媚 眼 撒 娇 肢 体 接 触 的 感 觉, 确 实 挺 令 人 期 待 的 但 是 如 果 说 在 现 实 生 活 里 有 个 陌 生 女 人 无 缘 无 故 就 靠 近 你, 这 绝 对 是 一 件 很 诡 异 的 事 情 实 际 上 即 使 在 VR 游 戏 中 的 女 生 都 穿 着 得 体, 没 穿 可 以 偷 窥 的 短 裙, 甚 至 是 比 基 尼 这 类 衣 物 但 虚 拟 现 实 给 人 的 感 觉 都 太 过 真 实, 能 够 极 大 地 放 大 玩 家 的 情 绪, 因 此 将 会 使 得 这 类 游 戏 变 得 跟 情 色 游 戏 并 别 无 两 样 在 中 国 文 化 的 传 统 思 想 中, 有 关 情 色 的 事 件 始 终 给 人 的 印 象 总 是 一 些 负 面, 不 好 的 另 外, 国 内 一 些 列 政 策 的 出 台, 也 给 情 色 贴 上 了 毒 品 的 标 签 如 若 当 VR 游 戏 时 代 真 正 到 来, 恋 爱 游 戏 百 分 之 百 的 还 原, 将 会 有 大 量 的 玩 家 沉 浸 在 这 种 感 觉 当 中, 以 国 内 一 直 以 来 杜 绝 情 色 的 传 统 思 想,VR 游 戏 的 发 展 也 将 遭 遇 一 定 的 冲 击 综 上 所 述, 在 硬 件 技 术 尚 未 完 美 解 决 的 情 况 下,VR 游 戏 爆 发 简 直 是 天 方 夜 谭 即 便 硬 件 技 术 得 以 解 决, 但 是 在 游 戏 内 容 方 面 VR 游 戏 的 发 展 的 也 将 因 受 动 作 游 戏 的 反 映 回 馈 以 及 恋 爱 游 戏 的 青 色 因 素 的 印 象 严 重 受 挫 ( 文 章 来 源 上 方 网 ) 影 视 篇 : 为 什 么 VR 会 改 变 娱 乐 业 和 这 个 世 界 文 / 王 冉 先 提 几 个 问 题 : 十 年 后 还 会 有 电 影 院 吗? 同 一 部 电 影, 你 用 六 十 分 钟 看 完, 我 看 却 用 了 三 个 小 时, 有 可 能 吗? 你 可 以 坐 在 沙 发 上 就 进 入 电 影 场 景 并 且 和 身 边 的 汤 姆 克 鲁 斯 或 者 安 妮 海 瑟 薇 互 动 吗? 吓 死 宝 宝 了 的 电 影 场 面 有 可 能 不 小 心 真 把 宝 宝 吓 死 吗? 我 们 真 的 回 不 到 从 前 吗? 所 有 这 些 问 题 之 所 以 成 了 问 题, 是 因 为 两 个 字 母 :VR 全 名 叫 Virtual Reality, 虚 拟 现 实 如 果 说 未 来 五 到 十 年 有 什 么 东 西 能 够 像 Uber 颠 覆 全 球 出 租 车 行 业 一 样 颠 覆 全 球 娱 乐 产 业, 我 认 为 就 是 VR 这 个 东 西 89

90 VR 能 玩 出 什 么 样 的 花 活? 如 果 用 一 句 话 来 概 括 VR 为 什 么 可 以 如 此 强 悍, 我 觉 得 那 是 因 为 它 可 以 让 我 们 在 感 知 上 几 近 逃 离 物 理 时 空 的 束 缚, 从 四 维 世 界 进 入 到 四 维 乘 二 的 世 界 不 妨 想 象 一 下 这 样 的 情 景 : --- 你 蜷 缩 在 客 厅 的 沙 发 上, 用 手 机 选 好 了 想 看 的 电 影, 戴 上 VR 眼 镜, 然 后 你 就 进 入 了 一 个 现 代 的 虚 拟 IMAX 影 厅 这 是 你 自 己 的 包 场, 你 可 以 邀 请 远 在 另 一 个 城 市 的 好 友 和 你 一 起 观 影, 他 ( 她 ) 就 坐 在 你 的 旁 边, 你 们 可 以 一 边 看 一 边 语 音 聊 天, 不 用 担 心 吵 到 别 人, 不 用 被 不 讲 公 德 接 电 话 的 人 打 扰, 周 围 没 有 韭 菜 盒 子 的 气 味, 也 没 有 后 排 一 会 儿 踹 你 椅 背 一 脚 的 小 朋 友 --- 电 影 开 始, 你 可 以 选 择 继 续 在 虚 拟 IMAX 厅 观 看, 也 可 以 选 择 进 入 电 影 场 景 如 果 你 选 择 进 入 场 景, 汤 姆 汉 克 斯 或 者 安 妮 海 瑟 薇 可 能 就 在 你 身 边, 甚 至 还 有 可 能 向 你 点 头 致 意 一 只 萤 火 虫 飞 来, 你 可 以 用 手 指 与 它 互 动 你 可 能 像 坐 滑 翔 伞 一 样 飞 过 一 片 森 林, 可 能 在 枪 林 弹 雨 中 左 躲 右 闪, 也 可 能 在 海 底 与 大 白 鲨 擦 肩 而 过 你 可 能 站 在 一 个 岔 路 口, 选 择 向 哪 里 走 将 决 定 你 看 到 的 故 事 你 也 可 能 置 身 于 一 个 古 堡 中, 这 个 时 候 你 推 门 走 进 这 个 房 间 会 看 到 有 一 个 女 神 在 泡 泡 浴, 而 你 走 进 另 一 个 房 间 就 会 成 为 一 起 血 腥 凶 杀 案 的 目 击 者 ; 你 甚 至 还 可 以 看 到 与 你 一 起 远 程 看 电 影 的 好 友 走 进 的 是 哪 个 房 间 看 完 VR 电 影 看 2D 就 如 同 在 视 频 网 站 上 看 漫 画 连 载, 再 看 3D 感 觉 就 像 隔 着 睡 袋 做 爱 ---VR 的 应 用 绝 不 仅 仅 局 限 在 电 影 这 一 个 领 域 未 来 你 戴 上 眼 镜, 可 以 立 刻 出 现 在 TFBOYS 演 唱 会 中 国 好 声 音 或 者 世 界 杯 决 赛 的 现 场 你 在 钢 筋 水 泥 的 写 字 楼 里 坐 在 文 件 如 山 的 办 公 桌 前 已 经 连 续 工 作 了 20 个 小 时, 想 打 个 盹, 为 什 么 不 让 自 己 一 秒 钟 就 躺 在 大 溪 地 的 海 边 你 有 200 斤 重 还 有 心 脏 病, 你 同 样 可 以 登 上 珠 穆 朗 玛 的 峰 顶 你 想 和 李 娜 学 网 球, 她 随 时 可 以 在 你 身 边 示 范 动 作 你 想 去 感 受 一 下 Angelababy 的 衣 帽 间, 或 许 只 需 微 信 支 付 10 元 就 可 以 实 现 夜 深 人 静 你 想 和 远 在 地 球 另 一 半 的 闺 蜜 通 个 电 话, 拨 完 号 码, 你 就 坐 到 了 她 的 对 面, 此 刻 她 可 能 正 穿 着 比 基 尼 晒 着 日 光 浴 哪 里 发 生 重 大 新 闻 事 件, 你 都 可 以 瞬 间 成 为 新 闻 的 现 场 目 击 者, 新 闻 不 再 是 用 来 看 的, 而 是 用 来 经 历 和 体 验 的 --- 还 有 更 煽 情 的 场 景 : 若 干 年 后, 当 父 母 不 再, 你 戴 上 眼 镜, 马 上 就 可 以 回 到 从 前, 一 家 人 围 坐 在 餐 桌 前 其 乐 融 融, 吃 着 老 的 饭, 谈 着 老 的 天, 他 们 从 未 走 远 只 有 当 你 摘 下 眼 镜, 才 会 发 现 眼 角 有 两 行 泪 水 潸 然 而 下 VR 版 图 上 正 在 发 生 什 么? 90

91 我 毫 不 怀 疑,2016 年 将 是 VR 产 业 的 元 年 说 到 VR, 不 能 不 提 奥 酷 拉 思 (Oculus) 这 个 名 字 这 家 2014 年 被 脸 书 (Facebook) 以 20 亿 美 元 收 购 的 公 司 是 全 球 VR 行 业 的 领 军 企 业 他 们 将 于 2016 年 初 推 出 第 一 代 面 向 大 众 的 商 用 虚 拟 现 实 头 戴 式 眼 镜 Oculus Rift, 预 计 售 价 在 400 美 元 以 内 当 然, 如 果 把 使 用 它 所 需 要 的 PC 也 算 在 内 的 话, 全 套 设 备 的 价 格 可 能 会 达 到 1500 美 元 正 像 当 年 网 景 的 IPO 标 志 着 互 联 网 时 代 的 到 来,Oculus Rift 的 上 市 也 将 成 为 VR 时 代 正 式 开 启 的 历 史 性 标 志 为 了 能 够 让 Oculus Rift 一 上 市 就 有 与 它 匹 配 的 内 容,Oculus 已 经 于 今 年 1 月 成 立 了 一 家 专 注 于 VR 内 容 的 公 司 OculusStory Studio( 奥 酷 拉 思 故 事 工 作 室 ), 并 从 Pixar( 皮 克 斯 ) 这 样 的 动 画 航 母 挖 了 一 批 顶 尖 人 才 今 年 7 月 份 这 家 公 司 首 映 了 一 部 VR 动 画 短 电 影 Henry ( 亨 利 ) 的 预 告 片 在 这 部 预 告 片 里,Henry 是 一 个 刺 猬, 他 在 生 日 那 一 天 邀 请 一 帮 朋 友 来 给 他 庆 生 朋 友 们 都 知 道 他 见 面 喜 欢 拥 抱, 但 因 为 他 浑 身 是 刺, 大 家 都 心 有 余 悸, 因 此 纷 纷 找 借 口 推 脱... 作 为 观 众, 你 你 可 以 随 意 走 动, 当 你 走 近 Henry 的 时 候, 他 会 看 着 你 并 和 你 打 招 呼, 仿 佛 你 们 生 活 在 同 一 个 世 界 里 在 奥 酷 拉 思 工 作 室 的 另 一 部 VR 短 片 Lost ( 迷 失 ) 里, 只 有 当 观 众 把 目 光 投 向 一 个 特 定 的 方 向 或 者 物 体, 电 影 情 节 才 会 继 续, 这 样 的 电 影 有 点 像 电 影 游 戏 和 图 文 小 说 的 混 合 体 Henry 和 Lost 的 完 整 版 以 及 其 它 几 部 工 作 室 制 作 的 VR 短 电 影 将 会 和 Oculus Rift 同 步 推 出 与 此 同 时, 其 它 科 技 巨 头 也 都 不 谋 而 合 地 把 目 光 瞄 准 了 VR 在 VR 眼 镜 方 面, 谷 歌 2014 年 就 正 式 推 出 了 他 们 经 济 实 惠 的 Cardboard( 硬 纸 盒 + 手 机 ) 解 决 方 案 微 软 今 年 在 展 会 上 演 示 了 集 虚 拟 现 实 和 增 强 现 实 于 一 体 的 混 合 现 实 眼 镜 Hololens 在 娱 乐 和 办 公 领 域 的 巨 大 潜 力, 近 期 他 们 也 将 宣 布 推 出 一 款 与 谷 歌 Cardboard 类 似 的 微 软 版 VR 硬 纸 盒 产 品 VR Kit 三 星 2014 年 9 月 就 推 出 了 第 一 代 VR Gear, 近 日 他 们 又 宣 布 与 Oculus 合 作 生 产 的 第 二 代 Gear VR 眼 镜 将 于 今 年 圣 诞 季 启 动 销 售, 这 款 同 样 需 要 把 手 机 插 进 眼 镜 的 设 备 预 计 售 价 99 美 元 在 无 需 插 入 手 机 的 一 体 式 眼 镜 市 场, 索 尼 刚 刚 宣 布 将 于 明 年 上 半 年 推 出 他 们 的 头 戴 VR 眼 镜 PlayStation VR, 售 价 399 美 元, 感 觉 上 这 款 产 品 可 能 会 更 加 侧 重 游 戏 体 验 从 产 品 上 最 被 寄 予 厚 望 的 是 预 计 今 年 11 月 面 世 的 HTC 与 PC 游 戏 巨 头 Valve 合 作 的 VR 眼 镜 Vive 这 款 配 有 手 柄 的 VR 眼 镜 被 一 些 IT 评 论 人 称 为 目 前 市 场 上 已 知 的 最 优 秀 的 产 品, 售 价 应 该 会 在 400 美 元 以 上 最 新 加 入 战 局 的 是 佳 能, 他 们 在 9 月 份 宣 布 将 于 今 年 推 出 一 款 手 持 式 VR 眼 镜 至 于 巨 人 中 的 巨 人 苹 果, 别 以 为 他 们 会 站 在 场 边, 他 们 已 经 于 今 年 2 月 取 得 了 一 项 与 iphone 手 机 相 匹 配 的 VR 眼 镜 的 专 利, 未 来 的 VR 世 界 里 一 定 会 有 他 们 的 惊 鸿 一 瞥 在 VR 拍 摄 设 备 方 面,Gopro 今 年 晚 些 时 候 将 投 放 一 款 叫 Odyssey 的 专 业 VR 摄 像 机, 由 16 台 Gopro 91

92 相 机 组 成 一 个 360 度 拍 摄 转 盘, 价 格 将 达 到 15,000 美 元 这 和 Google 的 开 源 VR 平 台 Jump 不 谋 而 合 Jump 是 一 个 完 整 的 系 统, 除 了 摄 影 转 盘 之 外 还 包 括 VR 内 容 编 辑 器 和 一 个 由 YouTube 承 载 的 VR 内 容 频 道 与 谷 歌 的 Jump 类 似 的 还 有 一 家 独 立 公 司 Jaunt, 后 者 的 VR 内 容 创 生 系 统 同 样 包 括 VR 摄 像 机 内 容 编 辑 器 和 一 个 VR 内 容 发 行 传 输 平 台 另 外 一 家 在 Kickstarter 上 完 成 了 众 筹 的 公 司 Bublcam 的 VR 摄 像 机 已 经 面 试, 这 款 定 价 799 美 元 的 设 备 拍 出 的 VR 内 容 可 以 通 过 谷 歌 Cardboard 三 星 GearVR 和 Oculus Rift 观 看 诺 基 亚 则 在 放 弃 手 机 战 场 后 另 辟 蹊 径, 宣 布 将 推 出 一 款 可 以 拍 摄 VR 内 容 的 OZO 摄 像 机 手 机 巨 头 三 星 则 期 望 下 一 代 三 星 Galaxy S7 手 机 的 摄 像 头 具 有 VR 摄 像 的 功 能 最 近 还 有 一 家 初 创 公 司 宣 布 将 于 明 年 三 月 发 售 可 以 进 行 VR 拍 摄 的 FlyBi 无 人 机, 戴 上 配 套 的 眼 镜 用 户 可 以 直 接 体 验 与 无 人 机 一 起 飞 翔 的 感 受 视 频 公 司 也 闻 风 而 动 YouTube 早 就 设 立 了 可 以 360 度 观 看 视 频 的 VR 频 道 Netflix 和 Hulu 近 日 也 都 宣 布 将 推 出 自 己 的 VR 应 用 Netflix 会 与 Oculus 和 三 星 合 作, 为 Gear VR 设 计 一 个 可 以 虚 拟 观 影 的 频 道 Hulu 走 得 更 远, 不 仅 要 为 用 户 提 供 一 个 虚 拟 观 影 的 体 验 ( 譬 如, 你 可 以 坐 在 Jerry Seinfeld 的 沙 发 上 看 Seinfeld), 还 计 划 直 接 投 资 参 与 一 部 VR 短 片 的 制 作 在 VR 内 容 方 面 更 是 百 舸 争 流, 令 人 目 不 暇 接 迪 斯 尼 九 月 份 刚 刚 宣 布 战 略 投 资 了 Jaunt, 这 几 乎 可 以 被 认 定 是 他 们 进 入 VR 领 域 的 重 要 宣 言 华 纳 影 业 为 电 影 Into the Storm ( 不 惧 风 暴 ) 制 作 了 可 以 在 VR 眼 睛 上 观 看 的 预 告 片 狮 门 影 业 也 为 其 电 影 Insurgent Shatter Reality ( 分 歧 者 ) 制 作 了 一 部 四 分 钟 的 制 作 场 景 体 验 片 二 十 一 世 纪 福 克 斯 的 VR 部 门 福 克 斯 创 新 实 验 室 将 2014 年 奥 斯 卡 参 选 影 片 Wild ( 荒 野 ) 的 片 段 做 成 了 VR, 还 将 为 即 将 登 上 银 幕 的 大 片 The Martian ( 火 星 救 援 ) 制 作 一 部 独 立 的 VR 预 告 片 这 家 新 闻 集 团 旗 下 的 电 影 公 司 还 计 划 将 自 己 片 库 里 的 上 百 部 电 影 拿 出 来, 放 到 Oculus 的 虚 拟 影 院 观 影 平 台 上 ( 无 法 进 入 电 影 场 景, 但 可 以 邀 请 远 在 万 里 之 外 的 朋 友 在 虚 拟 IMAX 影 厅 一 起 观 看 ) 三 星 最 近 聘 请 了 The Walking Dead 行 尸 走 肉 的 制 作 人 David Alpert 来 制 作 一 个 VR 系 列 剧 顶 级 好 莱 坞 制 作 人 Mark Romanek Robert Stromberg 以 及 星 际 迷 航 3 的 导 演 Justin Lin 也 已 经 开 始 投 入 VR 电 影 的 制 作 与 此 同 时, 形 形 色 色 的 VR 电 影 节 也 开 始 粉 墨 登 场 美 国 一 家 VR 广 告 公 司 Kaleidoscope 今 年 开 始 举 办 万 花 筒 巡 回 VR 电 影 节, 在 8 月 22 日 到 10 月 14 日 这 段 时 间 内 将 登 陆 纽 约 旧 金 山 西 雅 图 洛 杉 矶 蒙 特 利 尔 多 伦 多 等 十 个 城 市 中 国 也 有 公 司 开 始 筹 备 举 办 类 似 的 活 动 电 影 之 外,VR 也 开 始 握 手 电 视 独 立 VR 短 片 制 作 公 司 Vrse.works 为 全 美 老 牌 综 艺 节 目 Saturday Night Live ( 星 期 六 直 播 秀 制 作 了 了 一 期 40 周 年 VR 版 特 别 节 目 从 电 视 节 目 制 作 公 司 44 Blue 92

93 分 拆 出 来 的 Ovrture 即 将 开 始 制 作 两 部 VR 真 人 秀, 一 部 是 关 于 监 狱 生 活, 一 部 关 于 夜 间 急 诊 -- 你 可 以 零 距 离 进 入 监 狱 重 犯 的 生 活, 也 可 以 看 到 车 祸 中 遭 受 重 创 的 人 在 你 身 边 得 到 救 治 今 年 七 月 被 HTC 战 略 投 资 了 的 VR 社 区 和 制 作 平 台 WEVR 最 近 在 HTC 的 Vive 眼 镜 上 发 行 了 一 部 叫 TheBlu:Encounter ( 蓝 色 邂 逅 ) 的 VR 短 片, 观 众 置 身 于 海 底 的 鲸 鱼 群 中, 并 且 可 以 在 一 个 5 米 乘 5 米 的 区 域 内 自 由 游 动 ( 走 动 ), 领 略 海 底 的 斑 斓 侧 重 于 人 文 关 怀 的 VR 纪 录 片 也 开 始 批 量 出 现 专 注 于 VR 新 闻 纪 实 的 RYOT 公 司 近 期 制 作 了 多 部 VR 纪 录 片, 让 观 众 身 临 其 境 地 体 验 到 叙 利 亚 难 民 尼 泊 尔 灾 民 和 墨 西 哥 越 境 者 的 无 望 与 艰 难 Vrse.works 也 与 联 合 国 合 作 推 出 了 一 部 关 于 埃 博 拉 的 VR 纪 录 片 Waves of Grace"( 慈 悲 为 怀 ), 由 一 位 利 比 亚 女 性 埃 博 拉 幸 存 者 把 观 众 带 入 到 疫 情 中 心 区 一 位 看 过 这 部 影 片 的 人 评 论 道 你 会 觉 得 埃 博 拉 病 毒 就 在 你 身 边, 那 种 震 撼 无 与 伦 比 Perspective ( 视 角 ) 是 一 部 VR 系 列 剧, 第 一 集 讲 述 一 个 女 大 学 生 参 加 派 对 遭 遇 男 生 性 侵, 前 半 部 分 是 站 在 感 觉 被 邀 请 的 男 生 视 角, 后 半 部 分 是 站 在 感 觉 被 侵 犯 的 女 生 视 角 VR 可 以 让 观 众 换 位 思 考, 感 同 身 受 影 视 之 外, 游 戏 也 是 推 动 VR 发 展 的 重 要 引 擎 全 球 第 一 个 VR 游 戏 体 验 馆 Zero Latency 今 年 8 月 15 日 在 澳 大 利 亚 墨 尔 本 开 门 迎 客 这 个 400 平 米 的 厂 房 式 建 筑 里 密 布 了 129 台 摄 像 机 玩 家 四 到 六 人 一 组, 背 着 一 个 2.5 公 斤 重 的 背 包 ( 里 面 包 括 电 脑 ), 戴 着 头 盔 眼 镜, 举 着 冲 锋 枪, 置 身 于 一 个 虚 拟 城 市, 穿 大 街 走 小 巷, 一 会 儿 是 仓 库 一 会 是 坟 场, 随 时 有 僵 尸 来 袭, 玩 家 必 须 相 互 配 合 第 一 时 间 把 他 们 击 毙 整 个 体 验 馆 只 有 100 米 长, 但 一 个 小 时 玩 下 来, 玩 家 平 均 至 少 会 走 动 1000 米 虽 然 今 天 还 只 是 人 类 大 战 僵 尸, 但 下 一 步 很 可 能 会 是 人 人 对 战, 甚 至 同 队 成 员 的 角 色 会 出 现 翻 转, 很 可 能 最 好 玩 的 部 分 就 是 最 后 十 分 钟 把 自 己 队 伍 中 的 敌 人 找 出 来 并 干 掉 事 实 上, 在 VR 世 界 里 电 影 正 和 游 戏 合 二 为 一 狮 门 影 业 基 于 自 己 的 票 房 宠 儿 John Wick ( 疾 速 追 杀 ) 正 在 与 游 戏 发 行 商 Starbreeze 合 作, 双 方 将 联 手 推 出 一 款 把 玩 家 虚 拟 为 电 影 主 角 的 枪 战 游 戏 WEVR 将 为 这 款 游 戏 打 造 一 部 量 体 裁 衣 的 VR 预 告 片, 在 HTC Vive 眼 镜 上 播 放 在 VR 领 域, 中 国 几 乎 与 世 界 同 步 暴 风 科 技 之 所 以 在 A 股 市 场 成 为 妖 股, 很 大 程 度 上 是 因 为 他 们 的 VR 概 念 暴 风 旗 下 的 暴 风 魔 镜 今 年 4 月 拿 到 了 华 谊 兄 弟 天 音 通 讯 等 机 构 6000 万 元 的 投 资, 新 一 轮 融 资 正 在 进 行 中 今 年 第 四 季 度, 暴 风 魔 镜 将 发 布 三 代 魔 镜 VR 一 体 机 VR 摄 像 头 等 多 款 产 品 小 米 乐 视 等 公 司 也 在 研 发 自 己 的 VR 产 品 新 一 代 影 视 公 司 柠 萌 影 业 正 在 制 作 中 国 电 视 第 一 支 VR 预 告 片 择 天 记 动 画 公 司 米 粒 影 业 就 在 93

94 不 久 前 推 出 了 旗 下 作 品 三 只 小 猪 与 神 灯 的 VR 片 段, 这 家 公 司 表 示 将 制 作 多 部 VR 影 片, 还 将 推 出 以 影 片 为 主 题 的 VR 游 戏, 打 造 VR 主 题 公 园 有 中 国 的 Pixar 之 称 的 追 光 动 画 除 了 明 年 1 月 1 日 将 推 出 首 部 好 莱 坞 水 准 大 电 影 小 门 神 之 外 在 不 久 的 将 来 也 会 有 一 部 VR 短 片 问 世 来 自 中 国 的 资 本 在 全 球 VR 市 场 同 样 不 甘 寂 寞 黎 瑞 刚 领 导 的 华 人 文 化 产 业 基 金 (CMC) 前 不 久 就 参 与 了 由 迪 士 尼 领 投 的 Jaunt 公 司 6600 万 美 元 的 融 资 VR 将 给 产 业 带 来 怎 样 的 变 革? 1 VR 眼 镜 将 遍 地 开 花, 谁 都 可 能 进 入 这 个 领 域 毫 无 疑 问, 人 们 进 入 虚 拟 现 实 的 VR 世 界, 戴 在 头 上 的 VR 眼 镜 是 一 个 超 级 入 口 虽 然 未 来 或 许 隐 形 眼 镜 和 芯 片 植 入 可 以 取 代 外 挂 式 装 备, 但 至 少 三 五 年 内 VR 体 验 还 离 不 开 头 戴 式 眼 镜 因 此,VR 眼 镜 一 定 会 成 为 千 军 万 马 的 必 争 之 地 已 知 的 进 入 者 包 括 国 外 的 谷 歌 微 软 奥 酷 拉 思 (Oculus) 三 星 索 尼 HTC, 以 及 中 国 的 暴 风 影 音 蚁 视 天 空 (Laputa Hero) 等 除 此 之 外, 苹 果 小 米 乐 视 等 进 入 这 个 市 场 几 乎 是 必 然 未 来 但 凡 与 VR 可 能 沾 上 两 毛 钱 关 系 的 商 家 都 会 四 面 八 方 涌 向 这 里 从 做 手 机 和 可 穿 戴 设 备 的 到 做 电 视 机 的, 从 视 频 网 站 在 线 售 票 平 台 到 电 影 院 线, 从 大 型 影 视 娱 乐 公 司 体 育 公 司 到 游 戏 公 司, 从 搜 索 公 司 电 商 平 台 到 软 件 公 司 和 芯 片 公 司, 都 很 可 能 会 对 VR 眼 镜 市 场 有 所 图 谋 当 然, 也 会 有 形 形 色 色 的 独 立 创 业 公 司 盯 住 这 个 市 场, 从 这 里 起 航 最 终 的 胜 出 者 会 有 哪 些 没 有 人 能 预 测, 但 它 们 必 须 具 备 两 个 基 础 条 件 : 第 一, 强 悍 的 技 术 和 材 料 应 用 能 力 ; 第 二, 强 大 的 内 容 制 作 和 获 取 能 力 2 至 少 在 初 期,VR 眼 镜 商 都 会 参 与 内 容 制 作 和 手 机 不 同, 没 有 了 视 频 功 能, 手 机 还 可 以 用 来 打 电 话 发 微 信, 而 VR 眼 镜 离 开 了 VR 内 容 就 是 一 坨 压 在 头 上 的 塑 料 因 此,VR 眼 镜 商 同 之 前 所 有 硬 件 商 最 不 同 的 一 点 是 -- 它 从 孕 育 的 那 一 刻 ( 注 意, 不 是 诞 生 的 那 一 刻 ) 起 就 必 须 开 始 考 虑 内 容 的 事 这 也 就 注 定 了 至 少 在 VR 眼 镜 的 发 展 初 期, 大 多 数 硬 件 商 将 会 通 过 各 种 形 式 直 接 参 与 VR 内 容 的 制 作, 有 些 可 能 会 设 立 自 己 的 内 容 公 司, 从 影 视 产 业 大 量 挖 角 ; 有 些 可 能 会 战 略 投 资 或 者 收 购 现 有 的 影 视 和 游 戏 内 容 公 司 并 给 它 们 注 入 一 些 VR 的 基 因, 或 者 直 接 战 略 投 资 或 者 收 购 新 兴 的 专 注 VR 内 容 的 公 司 ; 还 有 些 可 能 会 选 择 同 现 有 的 影 视 和 游 戏 巨 头 设 立 合 资 公 司, 联 合 开 发 制 作 VR 内 容 94

95 未 来 VR 眼 镜 商 销 售 眼 镜 大 致 会 有 两 种 模 式 1.0 模 式 是 你 花 几 百 元 到 几 千 元 不 等 买 一 个 VR 眼 镜, 这 里 面 已 经 绑 定 了 一 个 或 几 个 VR 内 容 发 行 平 台, 上 面 可 能 有 几 十 部 VR 短 片, 将 来 还 会 有 更 多, 多 数 内 容 免 费 将 来 也 会 有 一 些 内 容 收 费, 你 回 家 自 己 体 验 2.0 模 式 应 该 是 一 个 巨 大 无 比 的 电 影 IP 你 只 能 在 某 款 VR 眼 镜 上 看, 你 可 以 选 择 花 几 千 块 买 个 VR 眼 镜 免 费 看 包 括 这 部 在 内 的 部 VR 电 影, 也 可 以 选 择 花 几 千 元 购 买 一 个 电 影 票 + 衍 生 品 + 电 影 旅 行 项 目 + 粉 丝 活 动 的 套 餐 然 后 免 费 获 得 这 款 眼 镜 2.0 肯 定 比 1.0 更 有 威 力, 未 来 1.0 和 2.0 会 长 期 共 存, 但 2.0 的 比 例 会 持 续 上 升 我 相 信, 未 来 消 费 者 因 为 内 容 买 眼 镜 的 情 形 要 远 多 于 因 为 眼 镜 而 买 内 容 的 情 形 也 因 此, 在 VR 发 展 的 初 级 阶 段, 各 大 VR 眼 镜 商 出 于 培 育 市 场 和 行 业 竞 争 的 考 虑 会 直 接 参 与 VR 内 容 的 制 作 但 很 快 他 们 会 发 现, 长 期 这 样 做 既 不 现 实 也 不 经 济, 因 此 一 定 会 出 现 一 两 个 全 行 业 的 VR 拍 摄 标 准 和 几 个 高 度 整 合 的 VR 内 容 发 行 平 台 各 眼 镜 商 对 独 家 内 容 的 掌 控 将 更 多 体 现 在 第 一 个 VR 窗 口 期 的 独 家 权 利 和 线 上 线 下 联 动 整 合 营 销 的 各 种 可 能 性 上, 而 不 是 对 这 个 内 容 的 永 久 垄 断 上 最 终 有 一 天, 戴 别 人 家 眼 镜 的 客 户 在 别 人 的 播 放 平 台 上 也 应 该 能 看 到 自 己 的 这 部 独 家 作 品, 类 似 今 天 万 达 影 院 与 万 达 参 与 投 资 拍 摄 的 电 影 的 关 系 3 VR 将 导 致 内 容 产 业 重 新 洗 牌 无 论 在 好 莱 坞 还 是 在 中 国, 影 视 公 司 的 市 场 格 局 已 经 基 本 尘 埃 落 定, 前 五 大 公 司 占 据 50% 以 上 票 房 已 是 必 然 但 VR 又 把 人 们 拉 回 到 同 一 起 跑 线 -- 因 为, 全 世 界, 到 今 天, 还 木 有 人, 拍 过 VR 大 电 影, 并 成 功 在 VR 发 展 的 初 期, 每 个 人 都 是 斯 皮 尔 伯 格 VR 电 影 是 360 度 的 电 影, 它 的 轴 心 是 观 众 的 眼 睛, 故 事 必 须 沿 着 每 一 个 观 众 的 视 线 推 进 这 是 多 么 大 的 挑 战 机 会 与 诱 惑 VR 给 电 影 业 带 来 了 很 多 前 所 未 有 的 新 课 题 -- 譬 如, 故 事 怎 么 讲, 剧 本 怎 么 写? 传 统 的 2D 3D 电 影, 无 论 结 构 如 何 跳 跃, 都 是 线 性 的, 每 个 人 看 同 一 部 电 影 在 第 20 分 30 秒 看 到 的 都 是 同 样 的 情 节 和 场 景 VR 电 影 完 全 打 破 了 这 种 线 性 观 众 自 己 决 定 他 将 跟 着 谁 走 进 哪 个 房 间, 是 先 看 墙 后 面 还 是 先 看 树 上 面, 在 十 字 路 口 是 向 左 转 还 是 向 右 转 同 样 一 部 电 影, 一 个 人 看 完 可 能 只 需 要 20 分 钟, 另 一 个 人 看 完 却 可 能 用 了 一 个 小 时 ( 譬 如 前 面 提 到 Oculus 制 作 的 迷 失, 观 众 看 完 所 需 的 时 间 从 3 分 半 到 10 分 钟 不 等 ) 95

96 这 个 时 候 故 事 怎 么 讲, 剧 本 怎 么 写? 一 部 电 影 里 需 不 需 要 多 个 平 行 发 生 的 故 事? 这 些 平 行 发 生 的 故 事 如 何 交 互 连 接? 你 如 何 引 导 观 众 看 有 故 事 的 这 个 方 向 而 不 是 没 故 事 的 那 个 方 向, 用 声 音 道 具 还 是 用 光? 我 们 到 底 要 给 观 众 多 大 的 选 择 权, 在 选 择 与 效 率 自 主 与 预 设 之 间 如 何 平 衡? 如 果 观 众 就 是 不 听 你 的 引 导 你 要 不 要 强 行 把 他 拉 回 来? 能 否 让 观 众 不 仅 在 电 影 场 景 中 选 择 自 己 去 哪 里 看 什 么, 还 能 在 故 事 里 扮 演 自 己 选 择 的 角 色, 并 据 此 推 进 他 所 看 到 的 故 事 进 程? 最 重 要 的, 如 何 确 保 VR 电 影 仍 然 能 够 讲 出 好 的 打 动 人 心 的 故 事 而 不 会 让 技 术 喧 宾 夺 主? 所 有 这 些 今 天 都 没 有 答 案, 需 要 大 量 的 实 验 和 试 错 很 多 人 可 能 不 知 道, 从 第 一 台 电 影 摄 像 机 诞 生 到 第 一 部 真 正 电 影 诞 生 中 间 隔 了 二 十 多 年, 我 相 信 VR 长 电 影 的 诞 生 应 该 不 需 要 那 么 长 的 时 间 又 譬 如, 场 景 切 换 和 声 音 切 换 怎 么 处 理? 平 时 我 们 看 电 影 的 时 候 不 会 因 为 场 景 切 换 而 感 到 不 适, 但 如 果 你 置 身 场 景 当 中, 场 景 切 换 的 时 候 可 能 就 会 感 到 晕 眩 你 当 然 可 以 可 以 在 切 换 场 景 之 前 把 观 众 弹 出 场 景, 等 到 切 换 完 成 再 重 新 带 入, 但 这 样 进 进 出 出 会 不 会 让 整 个 体 验 显 得 支 离 破 碎? 或 许, 最 适 合 拍 VR 电 影 的 是 那 些 场 景 有 变 化 不 单 一 但 是 线 性 自 然 不 需 要 反 复 切 换 的 故 事 ( 举 例 : 一 个 人 在 海 上 漂 流 飞 机 失 事 一 群 人 滞 留 孤 岛 古 堡 里 发 生 谋 杀 案 索 马 里 街 头 巷 战 等 ), 而 不 是 像 盗 梦 空 间 那 种 频 繁 切 换 把 时 空 玩 残 的 电 影 在 声 音 方 面, 如 何 确 保 声 音 跟 着 目 光 走, 让 电 影 的 声 效 变 得 更 加 聪 明? 譬 如, 你 置 身 于 电 影 中 一 个 喧 嚣 的 夜 场, 这 个 时 候 你 看 舞 台, 听 到 的 就 是 舞 台 上 的 演 唱 ; 看 周 围 的 人, 听 到 的 就 是 他 们 的 喧 嚣 ; 看 卡 座 里 的 人, 能 听 到 他 们 扯 着 嗓 子 的 对 话 ; 男 主 角 出 去 接 电 话, 你 看 他 的 背 影, 就 能 听 到 他 在 电 话 里 磁 性 的 声 音 再 譬 如, 导 演 摄 像 如 何 藏 身?360 度 场 景 如 何 剪 辑? 在 传 统 的 2D 和 3D 电 影 中, 这 从 来 不 是 一 个 问 题 一 旦 进 入 VR 电 影, 这 个 问 题 立 即 凸 显 总 不 能 让 观 众 正 沉 浸 在 男 神 女 神 的 激 情 缠 绵 或 者 杀 手 出 现 的 深 度 恐 怖 中 忽 然 一 回 头 就 看 见 导 演 摄 像 场 工 拿 着 对 讲 吆 五 喝 六 旁 边 还 有 一 车 盒 饭 除 此 之 外, 剪 辑 也 是 一 个 难 题 -- 如 何 让 导 演 在 2D 的 监 视 器 上 剪 辑 出 360 度 的 场 景? 还 譬 如, 如 何 有 分 寸 有 节 制 地 进 行 感 官 刺 激 你 看 传 统 电 影 的 时 候, 情 节 再 恐 怖, 你 一 看 周 围 的 观 众 或 者 窗 外 的 车 水 马 龙, 立 刻 就 可 以 得 到 舒 缓 但 在 VR 电 影 时 代, 你 就 在 场 景 里, 如 果 你 眼 前 的 衣 橱 里 忽 然 倒 下 具 尸 体 或 者 身 边 猛 然 蹿 出 只 面 目 狰 狞 的 怪 兽, 心 脏 不 好 的 就 未 必 是 一 句 吓 死 宝 宝 了 就 可 以 轻 易 平 复 的 了, 弄 不 好 会 出 人 命 因 此, 如 何 在 调 动 感 官 情 愫 和 尊 重 生 理 极 限 之 间 保 持 平 衡, 将 会 是 是 电 影 人 的 新 课 题, 在 确 立 全 球 规 范 之 前 也 一 定 会 引 起 一 波 波 的 争 议 所 有 这 些 新 课 题 都 没 有 现 成 的 答 案, 华 谊 光 线 博 纳 华 策 这 样 的 影 视 巨 头 也 没 有 可 以 依 赖 的 现 成 资 源 96

97 因 此,VR 影 视 公 司 批 量 涌 现 几 乎 是 必 然 的 它 们 中 间 大 多 数 会 失 败, 少 数 会 被 投 资 或 整 合, 但 也 会 有 极 少 数 借 着 这 波 VR 大 潮 快 速 发 展 脱 颖 而 出, 成 为 新 一 代 的 影 视 游 戏 旗 舰, 整 个 行 业 就 此 洗 牌 4 VR 电 影 和 VR 游 戏 的 界 限 会 日 渐 模 糊 由 于 观 众 已 经 置 身 于 电 影 场 景 中, 剩 下 的 问 题 就 是 在 多 大 程 度 上 电 影 可 以 为 他 们 留 出 与 电 影 中 的 人 物 场 景 和 故 事 互 动 的 空 间 如 果 一 个 观 众 不 仅 可 以 身 临 其 境, 还 可 以 随 时 和 电 影 中 的 人 物 互 动, 那 么 这 个 电 影 与 游 戏 其 实 已 经 开 始 接 近 ; 如 果 他 还 能 影 响 电 影 里 故 事 的 走 向 和 进 程, 那 么 它 与 游 戏 已 经 没 有 本 质 的 区 别 一 个 观 众 可 以 与 之 互 动 并 且 影 响 故 事 进 程 的 电 影 本 质 上 就 是 一 个 具 有 电 影 结 构 和 戏 剧 性 的 游 戏 未 来 在 电 影 和 游 戏 之 外, 很 可 能 会 诞 生 游 戏 电 影 ( 也 可 以 称 之 为 浸 入 式 电 影 ) 和 电 影 游 戏 ( 也 可 以 称 之 为 叙 事 性 游 戏 ), 它 们 的 区 别 仅 仅 在 于 观 众 对 于 故 事 进 程 的 影 响 程 度 一 个 优 秀 的 游 戏 电 影 的 导 演 必 须 深 谙 游 戏 的 逻 辑 ; 反 过 来 一 个 优 秀 的 电 影 游 戏 的 导 演 必 须 精 通 电 影 的 语 言 是 技 术 的 进 步 为 电 影 与 游 戏 的 混 搭 和 融 合 提 供 了 可 能 随 着 形 象 动 作 表 情 捕 捉 技 术 的 不 断 提 升, 电 脑 可 以 模 拟 出 出 演 演 员 的 大 部 分 特 征, 从 而 减 少 他 们 在 电 影 中 的 物 理 表 演 量 这 也 为 观 众 与 演 员 的 互 动 提 供 了 可 能 事 实 上, 一 部 VR 电 影 可 能 由 于 平 行 故 事 的 存 在 或 者 与 观 众 互 动 的 需 要 导 致 演 员 的 表 演 总 量 看 似 多 了 很 多, 但 他 们 真 正 需 要 物 理 表 演 的 部 分 很 可 能 不 升 反 降 因 此, 未 来 导 演 会 有 更 多 的 工 作 不 是 在 现 场, 而 是 在 机 房 VR 电 影 的 游 戏 化 也 意 味 着 未 来 的 影 视 公 司 与 游 戏 公 司 的 界 限 会 越 来 越 模 糊 VR 电 影 和 VR 游 戏 也 会 像 花 千 骨 一 样 天 然 融 合, 两 边 都 可 能 成 为 对 方 的 广 告 牌 所 有 VR 电 影 公 司 里 都 会 有 游 戏 人 才, 所 有 游 戏 公 司 在 推 出 大 游 戏 IP 的 时 候 也 会 把 VR 电 影 短 片 作 为 营 销 标 配 优 秀 的 影 视 公 司 和 游 戏 公 司 会 有 更 多 的 理 由 走 到 一 起 尝 试 各 种 合 作 与 嫁 接, 在 相 互 学 习 渗 透 协 同 和 联 姻 中 共 同 成 长 5 VR 电 影 是 衍 生 品 销 售 的 天 堂 在 VR 电 影 中, 你 可 以 和 里 面 的 人 物 ( 当 然 也 可 以 是 卡 通 形 象 ) 生 活 在 同 一 个 世 界 里, 他 们 就 在 你 身 边, 几 乎 是 触 手 可 及 你 可 以 和 他 们 对 视 对 笑 游 戏 调 情, 这 自 然 为 衍 生 品 销 售 转 动 起 一 个 超 级 强 大 的 引 擎 未 来 你 甚 至 不 用 脱 离 场 景, 就 可 以 在 场 景 中 直 接 下 单, 等 你 看 完 电 影 摘 下 眼 镜, 你 购 买 的 衍 生 品 已 经 被 送 到 你 的 手 边 这 里 所 说 的 衍 生 品 绝 不 仅 限 于 玩 具 T 恤 饮 料 这 样 的 简 单 产 品, 它 可 以 是 一 件 极 富 设 计 感 的 大 衣 一 款 来 自 米 兰 家 具 展 的 沙 发 一 个 超 级 酷 炫 的 数 码 产 品 ( 譬 如 下 一 代 可 以 直 接 拍 VR 的 手 机 ), 也 可 以 是 一 辆 梦 幻 跑 车 一 家 B 格 闪 耀 的 餐 厅 甚 至 一 个 依 山 傍 水 的 别 墅 样 板 房 这 些 原 本 植 入 在 电 影 里 只 能 当 广 告 看 的 衍 生 品 忽 然 间 有 了 生 命, 栩 栩 如 生 地 出 现 在 你 的 面 前, 把 展 示 变 成 了 一 场 360 度 的 亲 密 接 97

98 触 6 VR 时 代 电 影 院 会 遇 到 前 所 未 有 的 挑 战 如 果 VR 电 影 的 入 口 是 头 戴 式 眼 镜, 那 么 你 是 否 还 需 要 去 电 影 院 观 看 VR 电 影 的 确 成 了 一 个 问 题 在 VR 电 影 时 代, 电 影 院 将 很 难 通 过 小 修 小 补 来 满 足 市 场 的 需 求, 对 着 大 银 幕 排 排 坐 的 观 影 方 式 将 失 去 意 义, 电 影 院 的 整 体 设 计 只 能 推 倒 重 来 未 来 电 影 院 的 主 流 形 态 会 是 怎 样 还 有 待 定 义, 或 许 它 会 是 常 态 影 厅 + 社 交 观 影 包 间 + 浸 入 式 VR 观 影 透 明 空 间 + 衍 生 品 体 验 馆 的 某 种 组 合 这 种 侵 入 式 观 影 空 间 可 能 是 2 米 x 2 米 的 小 包, 也 可 能 是 50 米 x 50 米 的 大 场, 墙 壁 以 全 透 明 或 半 透 明 的 玻 璃 为 主 那 时 候 你 再 来 电 影 院, 看 到 的 将 不 是 传 统 电 影 厅 里 一 排 一 排 头 戴 VR 眼 镜 的 观 众, 而 是 一 个 个 透 明 房 间 里 的 人, 戴 着 头 盔, 做 出 各 种 怪 异 的 动 作 和 表 情 我 相 信 即 便 在 VR 电 影 时 代, 常 态 的 电 影 厅 还 将 继 续 有 存 在 的 价 值, 还 会 有 传 统 2D 电 影 继 续 上 映 ; 反 倒 是 3D 电 影 很 可 能 是 一 个 过 渡 性 产 品, 很 快 将 被 VR 取 代 有 人 认 为 VR 时 代 的 电 影 院 会 成 为 一 个 拥 有 非 凡 计 算 能 力 的 机 房 你 可 以 戴 着 自 己 的 眼 镜 过 去, 用 电 影 院 提 供 的 电 脑, 体 验 各 种 VR 电 影 的 惊 心 动 魄 我 觉 得 这 听 上 去 有 点 像 十 年 前 的 网 吧, 把 科 幻 片 生 生 演 成 了 怀 旧 片 未 来 所 有 的 计 算 能 力 一 定 都 在 天 上, 在 云 中 你 去 电 影 院 只 有 三 个 可 能 的 原 因 :a) 为 了 社 交 ;b) 为 了 更 好 的 VR 体 验 ;c) 这 电 影 只 有 电 影 院 里 有 对 电 影 院 来 说,a) 是 福 音,b) 需 要 主 动 思 考 和 探 索, 而 c) 是 最 大 的 不 确 定 因 素 这 是 因 为 -- 7 视 频 网 站 最 有 机 会 成 为 VR 内 容 的 发 行 平 台 短 期 内 VR 电 影 或 许 可 以 帮 到 电 影 院 电 影 院 可 以 在 上 映 某 部 大 片 的 同 时 在 电 影 院 里 辟 出 一 个 体 验 区, 在 这 个 体 验 区 里 观 众 可 以 戴 上 VR 眼 镜, 置 身 大 片 的 场 景 中, 体 验 大 片 的 一 个 片 段 摘 下 眼 镜 转 身 就 可 以 买 到 你 刚 刚 在 场 景 中 看 到 的 东 西, 然 后 你 可 以 带 着 它 走 进 旁 边 的 5 号 厅 去 欣 赏 完 整 的 2D 或 者 3D 电 影 但 这 显 然 只 是 VR 发 展 的 初 级 阶 段, 不 是 它 的 本 意 未 来 VR 电 影 的 主 流 一 定 是 完 整 独 立 的 VR 电 影, 而 不 是 2D 3D 电 影 的 预 告 片 即 便 电 影 院 面 向 VR 电 影 时 代 进 行 了 改 造, 完 成 了 升 级, 一 个 绕 不 过 去 的 问 题 是 : 对 VR 电 影 来 说, 未 来 的 主 发 行 渠 道 还 必 须 像 今 天 的 2D 和 3D 电 影 一 样 必 须 是 电 影 院 吗? 如 果 电 影 院 本 身 被 边 缘 化 了, 传 统 的 电 影 发 行 公 司 和 院 线 公 司 还 有 存 在 的 意 义 吗? 我 们 不 妨 设 想 一 下, 如 果 带 宽 和 计 算 能 力 都 不 是 问 题 ( 它 们 将 来 一 定 不 是 问 题 ), 一 旦 眼 镜 在 观 众 手 里, 电 影 在 硬 件 商 和 内 容 商 手 里, 连 接 观 众 和 内 容 还 需 要 什 么? 98

99 无 非 一 个 是 支 付, 一 个 是 播 放 平 台 ( 包 括 背 后 的 带 宽 计 算 能 力 和 CDN 网 络 等 ) 因 此, 今 天 领 先 的 视 频 网 站 在 VR 内 容 ( 至 少 是 影 视 内 容, 将 来 甚 至 也 包 括 游 戏 内 容 ) 发 行 方 面 拥 有 天 然 的 优 势 如 果 它 们 再 和 在 线 票 务 平 台 结 合 起 来, 取 代 现 有 的 电 影 发 行 公 司 和 院 线 公 司 几 乎 是 必 然 那 个 时 候 让 VR 电 影 给 线 下 院 线 留 出 一 个 窗 口 期 就 好 比 让 大 闸 蟹 给 阳 澄 湖 留 出 一 个 窗 口 期 一 样 可 笑 因 此, 未 来 VR 电 影 产 业 链 条 上 真 正 不 可 或 缺 的 只 有 硬 件 商 + 内 容 商 + 播 放 和 支 付 平 台, 其 它 的 都 可 有 可 无 而 在 这 样 一 个 产 业 链 条 里, 那 些 拥 有 大 量 用 户 投 得 起 研 发 买 得 起 IP 左 手 有 支 付 工 具 右 手 有 视 频 平 台 既 有 硬 件 经 验 又 有 内 容 资 源 影 视 和 游 戏 双 剑 合 一 的 生 态 型 玩 家 显 然 会 占 尽 优 势 除 此 之 外, 也 会 有 一 些 专 注 VR 内 容 发 行 和 播 放 的 平 台 破 茧 而 出, 试 图 以 VR 为 突 破 口 扩 挑 战 视 频 和 影 视 发 行 行 业 的 既 有 格 局 在 这 样 一 个 时 代 如 果 手 里 没 有 VR 硬 件 VR 内 容 和 VR 发 行 平 台 这 三 张 牌 里 的 至 少 一 张, 将 很 难 出 现 在 影 响 娱 乐 业 产 业 格 局 的 公 式 里 对 传 统 电 影 院 来 说, 要 想 在 VR 电 影 这 波 浪 潮 中 不 被 边 缘 化, 要 么 找 到 能 让 观 众 即 便 家 里 有 眼 镜 也 心 甘 情 愿 带 着 眼 镜 来 影 院 观 看 的 理 由 ( 譬 如 只 有 在 电 影 院 看 才 能 体 验 到 某 种 特 殊 效 果 或 者 才 能 场 景 中 下 单 看 完 后 立 即 拿 到 衍 生 品 ), 要 么 通 过 整 合 做 大 然 后 进 入 VR 电 影 的 投 资 和 制 作 确 保 至 少 有 一 部 分 VR 电 影 只 有 电 影 院 才 能 看 到, 否 则 集 中 放 映 和 观 看 这 件 事 会 越 来 越 没 有 市 场 这 点 和 体 育 比 赛 和 演 唱 会 不 一 样, 因 为 那 些 都 有 现 场 的 概 念, 你 戴 上 头 盔 固 然 可 以 获 得 无 限 接 近 现 场 的 感 受, 但 你 毕 竟 不 在 现 场 但 电 影 就 不 同 了, 电 影 院 本 来 也 不 是 电 影 的 现 场, 电 影 的 真 正 现 场 在 VR 电 影 的 场 景 里 VR 时 代 谁 将 成 为 赢 家? 今 天, 虽 然 行 业 巨 头 和 一 些 VC PE 已 经 开 始 在 VR 的 方 向 上 投 石 问 路, 但 总 体 来 说 VR 产 业 -- 无 论 是 技 术 产 品 还 是 内 容 应 用 -- 都 还 处 于 Pre- 元 年 的 早 期 阶 段 随 着 2016 VR 元 年 的 到 来,VR 产 业 在 年 将 进 入 快 速 播 种 的 第 一 阶 段 在 此 期 间, 大 多 数 领 先 的 硬 件 公 司 视 频 网 站 和 内 容 公 司 会 通 过 新 公 司 设 立 分 拆 合 资 战 投 并 购 等 方 式 在 VR 领 域 开 始 布 局, 专 注 于 VR 眼 镜 VR 相 机 VR 内 容 制 作 和 VR 内 容 发 行 的 创 业 企 业 会 密 集 诞 生, 资 本 ( 尤 其 是 早 期 资 本 ) 也 会 开 始 密 切 关 注 这 个 产 业 里 的 投 资 机 会 一 些 财 务 投 资 人 会 与 产 业 玩 家 联 手, 设 立 专 门 的 VR 产 业 基 金, 布 局 VR 产 业 链 预 计 2016 年 全 球 完 成 的 VR 短 片 会 达 到 数 百 部, 年 随 着 头 戴 式 眼 镜 的 技 术 进 步 ( 特 别 是 在 重 量 和 舒 适 感 方 面 ) 或 许 会 有 第 一 部 基 于 强 IP 的 VR 长 电 影 诞 生 ; 年, 大 型 VR 游 戏 将 陆 续 推 出, 并 开 始 引 领 游 戏 产 业 的 潮 流 ;2017 年 也 将 出 现 销 售 量 突 破 百 万 量 级 的 VR 眼 镜 商 99

100 年,VR 硬 件 公 司 和 内 容 公 司 完 成 初 步 的 勾 兑, 形 成 硬 软 一 体 的 几 大 VR 生 态 阵 营, 专 注 VR 内 容 跨 阵 营 分 发 的 发 行 平 台 会 初 露 倪 端 未 来 很 可 能 不 会 有 只 做 VR 眼 镜 而 不 涉 足 VR 内 容 的 公 司 ; 专 注 VR 内 容 的 独 立 制 作 公 司 会 有 很 多, 但 平 台 级 的 大 内 容 公 司 同 样 会 寻 求 对 VR 硬 件 的 掌 控 这 是 因 为 未 来 的 市 场 和 产 业 格 局 一 定 会 要 求 大 的 玩 家 在 硬 件 与 内 容 之 间 有 完 美 协 同 联 动 根 据 需 要 自 由 安 排 收 入 模 式 分 配 商 业 利 益 的 能 力 这 个 阶 段 的 核 心 商 业 模 式 就 是 两 个, 要 么 以 内 容 拉 动 硬 件 销 售, 要 么 以 硬 件 拉 动 内 容 销 售 国 外 以 Oculus 苹 果 三 星 为 代 表, 国 内 以 乐 视 小 米 为 代 表 的 硬 件 公 司 很 可 能 会 成 为 娱 乐 内 容 产 业 升 级 的 重 要 推 手, 每 一 部 有 影 响 力 的 VR 电 影 的 出 品 方 中 都 会 出 现 硬 件 商 的 名 字 此 外, 随 着 VR 内 容 的 不 断 丰 富, 有 规 模 的 VR 广 告 平 台 会 开 始 出 现 2020 年 年,VR 行 业 的 标 准 基 本 确 立, 跨 阵 营 的 发 行 平 台 如 日 中 天 取 代 了 今 天 的 电 影 发 行 公 司, VR 场 景 内 营 销 和 售 卖 将 会 逐 渐 形 成 规 模, 基 于 VR 内 容 的 新 电 商 平 台 将 会 诞 生 在 这 个 阶 段,VR 也 将 被 更 加 广 泛 地 应 用 到 娱 乐 之 外 的 其 它 领 域 尽 管 一 切 才 刚 刚 开 始, 百 舸 争 流 的 热 闹 场 面 已 经 在 发 生, 但 和 所 有 其 它 产 业 一 样, 最 终 能 够 胜 出 的 一 定 只 是 少 数 人 除 了 Oculus 多 少 有 点 一 骑 绝 尘 的 感 觉 之 外, 目 前 其 他 的 玩 家 都 大 致 还 在 同 一 个 起 跑 线 上 对 于 谁 有 可 能 成 为 未 来 VR 产 业 的 赢 家, 我 的 总 体 感 觉 是 : 所 有 需 要 插 入 手 机 需 要 PC 配 合 需 要 手 柄 操 作 的 VR 眼 镜 都 是 过 渡 性 产 品, 因 为 它 们 违 反 人 性 未 来 的 VR 眼 镜 一 定 是 一 体 式 的, 直 接 和 云 端 的 内 容 应 用 和 计 算 能 力 相 连 清 晰 度 舒 适 度 和 内 容 兼 容 度 都 可 能 成 为 决 定 VR 眼 镜 厂 商 命 运 的 向 度 虽 然 最 终 芯 片 技 术 的 发 展 或 许 可 以 让 我 们 不 再 需 要 头 戴 式 设 备, 但 直 到 那 一 天, 我 看 不 到 头 戴 式 眼 镜 取 代 手 机 的 可 能 性 它 可 以 和 手 机 完 美 互 动, 但 这 种 互 动 肯 定 不 应 以 把 手 机 放 进 自 己 躯 体 里 的 方 式 来 进 行 硬 件 商 与 内 容 商 将 从 不 同 的 出 发 点 出 发, 互 相 侵 入 对 方 的 领 地, 最 终 会 出 现 多 家 硬 软 联 姻 甚 至 硬 软 一 体 的 索 尼 哥 伦 比 亚 或 者 哥 伦 比 亚 索 尼 当 然, 任 何 创 意 产 业 都 无 法 被 垄 断, 因 此 VR 内 容 领 域 虽 然 会 有 巨 头, 但 也 会 有 层 出 不 穷 的 中 头 小 头 和 微 头 相 比 之 下, 硬 件 商 经 过 三 到 五 年 的 合 纵 连 横, 最 终 会 走 向 整 合, 这 个 版 图 上 最 终 留 下 的 玩 家 应 该 不 会 比 今 天 的 手 机 厂 商 更 多 随 着 VR 电 影 和 VR 游 戏 的 界 限 越 来 越 模 糊, 未 来 电 影 和 游 戏 的 商 业 模 式 也 将 日 益 趋 同 游 戏 里 买 装 备 买 道 具 买 体 验 的 思 路 很 可 能 会 淘 汰 看 电 影 买 门 票 看 贴 片 和 植 入 广 告 的 思 路, 真 正 有 前 途 的 是 会 员 费 + 场 景 内 购 物 + 线 下 消 费 的 强 大 组 合 电 影 游 戏 化 会 比 游 戏 电 影 化 更 容 易 走 通 100

101 在 VR 时 代, 超 级 IP 同 样 重 要, 甚 至 更 加 重 要 道 理 很 简 单 : 如 果 你 是 内 容 商, 你 已 经 承 担 了 新 技 术 新 玩 法 新 市 场 的 风 险, 这 时 候 应 该 尽 量 降 低 内 容 本 身 的 风 险 因 此, 手 里 有 超 级 IP 的 内 容 公 司 以 及 与 它 们 合 作 的 硬 件 公 司 将 比 没 有 这 些 超 级 IP 的 玩 家 们 更 有 机 会 品 尝 到 VR 的 果 实 与 VR 前 时 代 相 比,VR 时 代 是 一 个 更 加 青 睐 生 态 型 企 业 的 时 代 硬 软 一 体 八 面 协 同 的 生 态 型 企 业 在 VR 时 代 的 竞 争 优 势 将 比 以 往 更 为 明 显 虽 然 所 有 探 索 都 值 得 鼓 励, 但 万 恶 的 资 本 和 资 本 家 们 还 是 会 更 青 睐 那 些 创 始 人 有 正 确 的 基 因 技 术 或 者 模 式 具 有 颠 覆 性 潜 在 商 业 化 路 径 清 晰 最 好 还 有 一 定 规 模 的 VR 公 司 这 样 的 公 司 可 以 是 独 立 的 初 创 企 业, 也 可 以 是 大 公 司 分 拆 出 来 的 VR 业 务 平 台 后 者 甚 至 比 前 者 更 有 机 会 快 速 发 展 一 个 被 VR 改 变 的 世 界 会 有 多 么 精 彩? 十 五 年 前, 当 AOL China.com 如 日 中 天 的 时 候, 没 有 人 会 想 到 十 五 年 后 的 世 界 会 是 今 天 这 个 样 子 同 样, 无 论 我 们 今 天 试 图 多 么 深 入 地 研 究 VR 产 业, 面 对 十 年 十 五 年 之 后 的 世 界 我 们 一 定 也 是 井 底 观 天 与 预 测 相 比, 我 们 有 更 多 的 畅 想 与 答 案 相 比, 我 们 有 更 多 的 问 题 我 愿 意 以 下 面 这 些 问 题 做 为 本 文 的 结 尾 回 答 它 们 应 该 不 需 要 十 五 年 的 时 间 三 到 五 年 后 是 否 所 有 的 相 机 和 手 机 都 可 以 拍 摄 VR? 头 戴 式 眼 镜 什 么 时 候 可 以 做 到 轻 如 蝉 翼? 未 来 观 看 VR 内 容 是 否 一 定 需 要 头 戴 式 眼 镜? 我 们 会 不 会 带 上 一 副 隐 形 眼 镜 或 者 贴 上 一 片 芯 片 就 可 以 彻 底 驱 动 我 们 的 感 官? 未 来 的 人 们 是 否 会 彻 底 生 活 在 现 实 和 虚 拟 两 个 世 界 里, 拥 有 多 个 身 份, 并 在 它 们 之 间 来 回 游 走 切 换? 在 虚 拟 的 世 界 里, 是 否 大 脑 -- 而 非 身 体 -- 将 支 配 一 切? 只 要 你 愿 意 ( 当 然 也 许 你 需 要 为 此 付 出 点 费 用 ), 是 否 所 有 物 理 极 限 都 可 以 突 破, 每 个 人 都 可 以 纵 身 一 跃 从 地 面 跳 到 埃 菲 尔 铁 塔 顶 部 或 者 不 带 氧 气 瓶 在 数 百 米 深 的 海 底 自 由 徜 徉? 未 来 当 你 和 我 看 同 一 部 VR 电 影 的 时 候, 我 们 看 的 是 同 一 部 电 影 吗? 未 来 看 电 影 会 更 社 交 还 是 更 孤 独?VR 会 把 人 类 变 得 更 宅 吗? 未 来 除 了 娱 乐,VR 在 体 育 医 疗 养 老 教 育 建 筑 军 事 等 领 域, 还 能 诞 生 哪 些 炸 裂 脑 洞 的 应 用? 毫 无 疑 问,VR 可 以 让 人 们 感 同 身 受 这 会 增 加 这 个 世 界 的 理 解 和 善 意 吗? 你 要 不 同 意, 戴 上 你 的 VR 眼 镜, 我 们 面 对 面 聊 聊?( 文 章 来 源 易 凯 资 本 ) 101

102 现 状 篇 : 好 高 骛 远 变 自 陷 泥 潭 的 轮 子 虚 拟 VR 技 术 目 前 已 经 不 在 停 留 概 念 阶 段, 越 来 越 多 的 实 质 性 产 品 和 应 用 开 始 出 现, 在 今 年 的 德 国 IFA 电 子 消 费 展 上, 除 了 一 大 波 手 机 和 智 能 硬 件 新 品, 三 星 Gear VR 消 费 者 版 本 HTC Vive 以 及 国 内 的 诸 多 虚 拟 现 实 明 星 产 品 也 一 一 亮 相 从 2014 年 开 始, 以 沉 浸 式 体 验 著 称 的 VR 设 备 便 频 频 成 为 各 类 展 会 的 主 角 之 一 但 貌 似 国 内 的 厂 商 对 于 虚 拟 VR 理 解 和 国 际 上 并 不 平 行, 我 们 似 乎 在 用 着 一 套 不 同 的 理 论 在 运 作 这 样 的 新 技 术, 而 且 就 目 前 国 内 市 场 来 看, 完 全 将 这 一 大 好 市 场 完 全 的 浪 费 掉 了 眼 睛 盒 子 生 拉 硬 套 玩 虚 拟? 虚 拟 VR 技 术 目 前 已 经 不 在 停 留 概 念 阶 段, 越 来 越 多 的 实 质 性 产 品 和 应 用 开 始 出 现, 在 今 年 的 德 国 IFA 电 子 消 费 展 上, 除 了 一 大 波 手 机 和 智 能 硬 件 新 品, 三 星 Gear VR 消 费 者 版 本 HTC Vive 以 及 国 内 的 诸 多 虚 拟 现 实 明 星 产 品 也 一 一 亮 相 从 2014 年 开 始, 以 沉 浸 式 体 验 著 称 的 VR 设 备 便 频 频 成 为 各 类 展 会 的 主 角 之 一 但 貌 似 国 内 的 厂 商 对 于 虚 拟 VR 理 解 和 国 际 上 并 不 平 行, 我 们 似 乎 在 用 着 一 套 不 同 的 理 论 在 运 作 这 样 的 新 技 术, 而 且 就 目 前 国 内 市 场 来 看, 完 全 将 这 一 大 好 市 场 完 全 的 浪 费 掉 了 一 般 来 说, 沉 浸 式 VR 设 备 可 分 为 三 类 : 外 接 式 头 戴 设 备 一 体 式 头 戴 设 备 眼 镜 盒 子 外 接 式 头 戴 设 备 的 用 户 体 验 较 好, 代 表 产 品 有 Oculus Rift 和 Three Glasses, 具 备 独 立 屏 幕, 产 品 结 构 复 杂, 技 术 含 量 较 高 一 体 式 头 戴 设 备 产 品 偏 少, 最 著 名 的 当 属 Bossnel 头 戴 式 影 院 还 有 以 结 构 简 单 价 格 低 廉 技 术 门 槛 低 著 称 的 眼 镜 盒 子, 谷 歌 的 Cardboard 归 于 此 类 综 合 来 看, 在 国 内 的 消 费 级 市 场 上, 眼 镜 盒 子 是 当 一 不 二 的 主 流 产 品 而 眼 镜 盒 子 之 所 以 火 爆, 最 大 推 动 因 素 莫 过 于 价 格 从 各 初 创 公 司 的 众 筹 产 品 来 看, 这 些 眼 镜 盒 子 的 售 价 普 遍 在 300 元 以 下, 部 分 等 产 品 甚 至 把 价 格 飙 到 了 百 元 以 下, 不 过 价 格 更 低 的 还 有 活 跃 在 淘 宝 上 的 山 寨 产 品 相 关 资 料 提 供 了 部 102

103 分 产 品 在 淘 宝 和 阿 里 巴 巴 上 的 销 售 数 据, 价 格 的 低 廉 对 销 量 有 着 决 定 性 作 用, 这 也 是 当 前 国 内 虚 拟 VR 产 品 的 尴 尬 现 状 其 一 VR 眼 镜 还 停 留 在 卖 硬 件 阶 段 一 位 VR 眼 镜 解 决 方 案 的 朋 友 直 言, 目 前 国 内 大 大 小 小 有 100 多 个 VR 眼 镜 产 品, 同 质 化 极 为 严 重 而 由 于 VR 设 备 作 为 新 兴 产 品, 市 场 接 受 度 不 高, 传 统 渠 道 上 不 敢 轻 易 触 碰, 而 且 相 比 于 其 他 手 机 周 边 配 件,VR 眼 镜 盒 子 的 利 润 并 不 占 优 于 是 乎, 线 上 便 成 了 主 要 的 分 发 渠 道, 在 各 品 牌 知 名 度 相 差 无 几 的 情 况 下, 价 格 也 就 成 了 制 造 爆 款 的 绝 对 因 素 其 二 山 寨 厂 商 的 成 本 控 制 优 势 虽 然 各 个 厂 商 都 为 自 家 的 产 品 开 发 了 独 立 的 APP, 其 实 不 同 的 眼 镜 盒 子 和 APP 之 间 是 可 以 互 相 兼 容 的, 这 便 给 山 寨 产 品 提 供 了 滋 生 的 空 间 快 速 炒 热 爆 款 产 品 离 不 开 烧 钱, 而 山 寨 产 品 的 低 价 却 源 自 产 品 控 制, 毕 竟 是 纯 粹 的 硬 件 制 造, 直 接 省 去 了 软 件 开 发 成 本, 在 内 容 上 的 投 入 也 等 于 零 其 三 用 户 的 尝 鲜 心 理 正 如 当 初 对 智 能 手 环 的 推 崇, 几 乎 没 有 消 费 者 把 VR 眼 镜 盒 子 当 做 产 品 来 看, 花 几 十 块 钱 从 淘 宝 上 淘 一 个 VR 眼 镜, 简 单 体 验 下 虚 拟 现 实 的 场 景 感 受, 而 后 发 发 朋 友 圈 吐 槽 几 句, 便 把 这 些 VR 眼 镜 遗 弃 在 了 角 落 里 不 少 人 甚 至 是 在 盲 目 跟 风, 毕 竟 在 媒 体 和 研 究 报 告 那 里, 虚 拟 现 实 被 吹 捧 为 下 一 个 万 亿 市 场, 有 着 明 朗 的 市 场 前 景 在 虚 拟 现 实 的 产 业 链 和 标 准 成 熟 之 前, 不 可 避 免 的 要 在 成 本 和 体 验 中 摸 索 权 衡, 而 理 智 的 企 业 多 是 试 水 和 观 望 股 市 重 挫 之 后, 风 投 们 都 开 始 谨 慎 起 来 了, 虚 拟 现 实 的 整 体 市 场 依 然 偏 冷, 国 内 的 VR 产 业 或 将 在 很 长 一 段 时 间 内 停 留 在 眼 镜 盒 子 上 内 容 为 王 国 内 不 缺 内 容 但 缺 开 发 一 位 内 容 开 发 者 对 比 国 内 外 VR 硬 件 产 品 时, 将 其 比 作 国 产 车 和 进 口 车 的 区 别, 而 在 内 容 开 发 上, 原 本 站 在 同 一 个 起 跑 线 上, 可 如 今 国 内 外 的 差 别 也 越 来 越 大 就 目 前 而 言, 国 内 不 乏 优 秀 的 VR 内 容 开 发 者,TVR 超 凡 视 幻 追 梦 客 K-Labs 上 海 天 舍 等 都 算 上 国 内 比 较 知 名 的 VR 游 戏 创 作 团 队 正 如 前 面 所 说, 国 内 甚 至 国 际 VR 产 业 都 没 有 统 一 的 标 准, 由 于 软 件 的 相 互 兼 容, 国 内 鲜 有 硬 件 厂 商 在 内 容 上 烧 钱, 不 管 是 PC 级 VR 还 是 眼 镜 盒 子 都 内 容 的 需 求 都 停 留 在 103

104 demo 上 据 了 解, 目 前 开 发 一 个 demo 产 品 的 价 格 在 10 万 到 20 万 之 间, 不 少 开 发 者 靠 外 包 维 生, 当 然 自 己 也 会 做 一 些 研 发 性 质 的 demo 除 此 之 外, 一 些 开 发 者 反 映 更 愿 意 更 倾 向 于 和 国 外 院 校 或 平 台 合 作, 一 是 需 求 比 较 明 朗, 二 是 收 益 会 相 对 高 一 些 国 内 优 秀 的 VR 游 戏 团 队 都 在 尝 试 与 oculus 等 平 台 进 行 合 作 而 对 于 国 内 譬 如 com 旮 旯 等 开 发 平 台, 一 些 团 队 表 示 他 们 做 的 很 大, 但 合 作 与 否 仍 在 观 望 笔 者 认 为 造 成 这 种 局 面 的 原 因 大 致 有 以 下 两 点 首 先,VR 生 态 尚 未 养 成, 硬 件 和 内 容 属 于 各 自 为 战 Oculus 和 HTC 等 均 投 入 千 万 美 金 鼓 励 开 发 者, 同 时 自 己 也 在 制 作 优 质 内 容,Sony 等 游 戏 厂 商 也 在 进 军 VR 产 业, 但 往 往 需 要 搭 配 游 戏 主 机 国 内 VR 产 业 没 有 真 正 的 巨 头, 就 算 烧 钱 也 处 于 产 品 推 广 阶 段 与 内 容 关 系 不 大 其 次, 硬 件 厂 商 对 内 容 的 盲 目 乐 观 从 用 户 体 验 来 讲, 硬 件 产 品 只 需 几 款 demo 便 能 忽 悠 用 户, 而 且 多 数 眼 镜 盒 子 的 VR 内 容 都 是 基 于 安 卓 开 发 的, 兼 容 的 难 度 并 不 大 或 因 如 此, 国 内 都 在 拼 产 品 拼 价 格, 一 些 产 品 甚 至 在 研 发 不 足 的 时 候 就 被 推 出 市 场, 使 得 很 多 能 做 精 品 的 公 司 被 迫 妥 协 总 的 来 说, 硬 件 产 品 的 玩 票 心 态 直 接 导 致 内 容 上 的 萎 靡 不 振 另 外, 国 内 的 游 戏 巨 头 和 影 视 巨 头 并 没 有 表 现 出 青 睐 VR 产 品 的 意 向 硬 件 的 糟 糕, 软 件 的 蹩 脚, 不 知 道 无 demo 不 内 容 的 现 状 要 持 续 多 久 对 国 内 VR 产 业 的 三 个 建 议 不 可 否 认, 国 内 的 VR 产 业 仍 处 于 起 步 阶 段, 其 混 乱 的 状 态 也 符 合 国 内 硬 件 产 品 的 发 展 趋 势, 毕 竟 手 机 和 智 能 硬 件 都 是 这 么 走 过 来 的 笔 者 认 同 VR 产 业 的 未 来 前 景, 对 国 内 的 VR 从 业 者 有 下 面 三 个 建 议 一 瞄 准 细 分 市 场 之 所 以 对 VR 行 业 关 注 有 加, 就 在 于 它 有 很 多 的 细 分 市 场 能 够 容 纳 更 多 的 玩 家, 事 实 也 证 明, 只 有 深 挖 某 个 细 分 市 场, 在 行 业 趋 于 成 熟 的 时 候 才 能 避 免 淘 汰 教 育 医 疗 军 事 以 及 利 基 市 场, 都 为 VR 厂 商 打 开 了 大 门, 也 只 有 深 耕 细 分 市 场 才 能 加 速 VR 产 业 的 繁 荣, 不 然 硬 件 同 质 化 越 来 越 严 重, 内 容 却 又 处 于 短 板, 对 于 不 受 资 本 青 睐 的 团 队 来 讲, 结 局 只 有 被 淘 汰 104

105 二 正 确 培 养 用 户 当 笔 者 问 及 100 元 以 下 的 VR 产 品 是 否 有 利 于 行 业 发 展 时, 多 位 VR 从 业 者 均 表 示 有 益, 至 少 在 教 育 用 户 层 面 有 着 很 大 的 帮 助 虽 然 VR 游 戏 还 比 较 Low 可 在 视 频 领 域 还 是 能 够 满 足 一 些 用 户 的 需 求, 毕 竟 用 户 需 要 的 只 是 沉 浸 式 的 感 觉 除 此 之 外, 很 多 低 阶 用 户 在 体 验 过 VR 之 后, 会 去 购 买 PC 头 显 获 得 更 好 的 沉 浸 式 体 验 不 过,VR 厂 商 在 产 品 迭 代 上 却 略 显 迟 钝. 三 这 个 行 业 需 要 巨 头 一 是 依 靠 价 格 优 势 把 投 机 者 和 跟 风 者 踢 出 局 ; 二 是 吸 引 更 多 的 用 户 拥 抱 可 穿 戴 设 备 ; 三 是 促 进 了 可 穿 戴 行 业 的 良 性 发 展, 很 多 用 户 从 手 环 开 始 尝 试 更 多 的 可 穿 戴 产 品 而 对 VR 产 业, 巨 头 的 明 星 效 应 会 吸 引 到 更 多 的 投 资 人 关 注 这 个 领 域, 也 能 让 开 发 者 看 到 VR 产 业 的 曙 光, 让 VR 产 业 整 体 朝 利 好 的 方 向 发 展 不 久 前 传 出 了 苹 果 将 进 军 虚 拟 现 实 的 消 息, 谷 歌 微 软 Facebook 等 硅 谷 巨 头 在 此 之 前 便 有 所 布 局 更 有 人 指 出,GoPro 和 谷 歌 联 合 发 布 的 球 状 16 目 摄 像 装 置 Google Jump 将 让 虚 拟 现 实 的 内 容 困 局 有 解 由 此 来 看, 虚 拟 现 实 的 未 来 将 逐 渐 明 晰 总 的 来 说, 国 内 的 VR 行 业 仍 在 跟 着 国 外 的 步 子 走, 或 许 国 外 市 场 的 成 功 能 够 拉 动 国 内 的 繁 荣, 这 就 好 比 是 轮 子 陷 入 泥 潭 之 后, 在 外 力 的 帮 助 下 被 推 了 出 去, 可 这 个 轮 子 何 时 才 能 依 靠 自 身 的 动 力 不 断 向 前 滚 动 呢?( 文 章 来 源 PConline ) 投 资 篇 :VR 概 念 热 得 烫 手 投 资 人 和 从 业 者 如 何 看? 文 / 范 蓉 VR 最 近 热 得 烫 手 除 了 三 星 再 一 次 将 钱 砸 向 VR, 宣 布 投 资 一 家 眼 球 追 踪 技 术 公 司 Fove, 国 外 互 联 网 和 IT 巨 头 Facebook 微 软 索 尼 YouTube 等 都 开 始 纷 纷 重 金 打 造 VR 业 务 这 也 直 接 带 动 了 VR 概 念 在 国 内 市 场 的 大 热 直 接 受 益 者 当 属 于 暴 风 影 音, 在 VR 魔 镜 的 概 念 之 下, 暴 风 影 音 连 续 33 个 涨 停 成 为 A 股 中 的 神 话 据 悉, 爱 奇 艺 乐 视 都 已 开 始 在 VR 视 频 硬 件 上 布 局 那 么,VR 普 及 风 暴 是 否 已 经 来 临? 我 们 来 看 看 从 业 者 和 投 资 人 眼 中 的 VR 105

106 从 业 者 与 投 资 者 : 看 好 VR 的 未 来 绝 不 是 过 山 车 对 VR 的 现 状, 业 内 出 现 喝 彩 和 唱 衰 的 两 个 梯 队 喝 彩 者 认 为 VR 将 会 对 视 频 游 戏 教 育 医 疗 带 来 变 革, 商 业 价 值 无 限 唱 衰 者 认 为,VR 硬 件 体 验 太 差, 画 面 视 觉 延 迟 甚 至 让 人 产 生 头 晕, 目 前 的 VR 产 业 内 容 应 用 缺 失 眼 控 科 技 的 领 导 者 七 鑫 易 维 COO 彭 凡 接 受 搜 狐 科 技 采 访 时 表 示,VR 绝 不 仅 仅 是 体 验 一 下 过 山 车 那 么 简 单, 已 有 众 多 的 创 业 公 司 在 教 学 房 地 产 娱 乐 中 挖 到 第 一 桶 金 这 些 唱 衰 者 大 部 分 都 是 圈 外 人 彭 凡 称,VR 发 展 不 会 受 舆 论 所 左 右, 就 如 当 初 的 打 车 软 件, 大 家 都 在 质 疑 他 的 政 策 制 度 盈 利 模 式, 但 谁 也 没 能 阻 挡 它 的 风 生 水 起 启 斌 资 本 投 资 总 监 蒋 利 平 认 为,VR 产 业 处 于 发 展 初 期, 产 业 链 条 的 缺 失 需 要 一 个 长 期 完 善 的 过 程 但 VR 前 景 是 所 有 投 资 人 所 看 好 的, 甚 至 将 成 为 一 种 新 的 社 交 方 式 彭 凡 表 示, 目 前 VR 硬 件 水 平 参 差 不 齐 确 实 影 响 了 用 户 对 VR 的 好 感 度, 绝 大 部 分 体 验 者 的 体 验 对 象 仅 仅 是 一 些 入 门 级 产 品 但 入 门 级 产 品 短 期 内 还 不 会 被 淘 汰 他 可 以 教 育 小 白 用 户 VR 的 存 在, 也 可 以 教 育 小 白 用 户 类 似 99 元 的 VR 产 品 不 好 用 焰 火 工 坊 CEO 娄 池 表 示, 国 内 VR 硬 件 唯 一 可 以 对 标 的 产 品 是 oculus 和 三 星 合 作 的 Gear VR, 目 前 市 面 上 出 现 体 验 效 果 较 差 的 产 品, 一 部 分 是 硬 件 的 光 学 方 案 有 问 题, 一 部 分 是 软 件 的 延 迟 有 问 题 投 资 人 : 更 看 重 VR 产 业 周 边 在 近 日 举 办 的 一 场 VR 投 资 评 估 会 上, 参 与 评 估 的 9 家 VR 企 业 中, 乐 客 VR 被 投 资 人 认 为 是 一 个 最 接 地 气 的 VR 项 目 VR 是 否 接 地 气 也 是 投 资 人 最 看 重 的 一 个 因 素 尽 管 投 资 人 对 处 于 早 期 发 展 的 VR 项 目 兴 趣 浓 厚, 但 真 要 拿 出 真 金 白 银 也 极 为 谨 慎, 在 VR 硬 件 领 域, 就 已 出 现 过 投 资 人 大 喊 被 忽 悠 的 案 例 由 于 VR 的 特 点 是 带 给 人 们 沉 浸 式 的 体 验, 因 此 它 应 用 范 围 极 为 广 泛, 目 前 已 遍 地 开 花, 进 入 视 频 游 戏 教 育 医 疗 等 行 业 首 先 我 们 不 会 投 资 VR 硬 件, 我 们 看 重 的 是 VR 项 目 是 否 具 备 长 久 性 发 展 启 斌 资 本 投 资 总 监 蒋 利 平 接 受 搜 狐 科 技 采 访 时 表 示 和 君 合 伙 人 安 乐 也 持 相 同 观 点, 他 认 为 投 资 人 对 VR 硬 件 的 投 资 主 要 看 是 否 有 自 己 的 核 心 技 术, 但 今 年 投 资 人 更 热 衷 于 对 VR 产 业 周 边 而 非 硬 件 昊 威 创 视 CEO 杨 威 认 为, 做 VR 的 硬 件 对 创 业 公 司 没 有 任 何 意 义, 目 前 Facebook 旗 下 Oculus 三 星 微 软 索 尼 都 会 将 硬 件 做 到 极 致 在 他 选 择 VR 教 育 之 前 就 一 直 思 考 VR 究 竟 应 该 通 过 什 么 方 式 和 手 段 去 106

107 表 现, 将 VR 商 业 化 杨 威 的 团 队 就 是 一 批 有 着 教 育 行 业 背 景 的 人, 他 们 将 VR 这 种 沉 浸 式 体 验 渗 透 到 传 统 教 学 领 域, 并 在 VR 教 学 里 获 得 了 第 一 桶 金 乐 客 VR 则 是 瞄 准 娱 乐 领 域, 据 乐 客 CEO 何 文 艺 介 绍, 公 司 已 经 盈 利, 即 将 获 得 天 使 500 万 的 投 资 由 乐 客 提 供 VR 内 容 和 技 术 的 VR 线 下 体 验 馆 明 年 将 覆 盖 1000 家 并 与 多 家 影 视 公 司 游 戏 公 司 天 神 互 动 形 成 战 略 合 作 VR 在 5-10 年 都 处 于 上 升 期, 市 场 空 间 将 达 到 目 前 国 内 电 影 市 场 份 额, 目 前 中 国 电 影 票 房 已 超 过 300 亿 何 文 艺 表 示 从 业 者 :VR 门 槛 并 不 低 据 不 完 全 统 计, 国 内 VR 硬 件 创 业 者 有 90 多 家, 目 前 主 要 以 最 基 本 的 入 门 级 产 品 切 入, 作 为 VR 手 机 配 件 开 发 国 内 VR 硬 件 还 很 难 直 接 与 国 外 的 产 品 如 oculus 三 星 等 产 品 对 标 灵 镜 CEO 张 书 宾 表 示, 国 内 VR 硬 件 与 国 外 选 择 了 不 同 的 路 线 国 外 以 技 术 驱 动 市 场, 中 国 以 商 业 和 用 户 驱 动 为 需 求 的 市 场, 低 价 更 符 合 中 国 发 展 的 需 求 但 他 同 时 认 为, 目 前 低 价 VR 眼 镜 (99 元 的 产 品 ) 是 一 个 市 场 策 略, 产 品 与 价 格 不 能 划 为 等 号 企 业 更 多 是 通 过 低 价 去 培 养 市 场 做 出 好 的 体 验 和 为 用 户 带 来 惊 艳 的 感 受, 关 键 在 软 件 算 法 张 书 宾 表 示, 眼 镜 外 面 的 架 子 很 简 单, 但 如 何 光 学 系 统 算 法 配 合 是 很 难 的 一 个 好 的 VR 硬 件 取 决 于 光 学 结 构, 对 产 品 的 理 解, 软 件 研 发 驱 动 研 发 等 的 支 持 目 前, 从 事 VR 硬 件 的 一 类 是 有 着 内 容 资 源 的 企 业, 典 型 的 代 表 为 暴 风 影 音 旗 下 暴 风 科 技, 另 一 类 是 在 VR 领 域 拥 有 某 一 技 术 的 企 业 彭 凡 认 为, 目 前 VR 硬 件 之 所 以 出 现 眩 晕 感 和 不 真 实 感, 还 有 些 技 术 问 题 尚 未 解 决 眼 球 追 踪 技 术 可 以 解 决 虚 拟 现 实 领 域 两 大 难 题, 并 且 实 现 眼 控 操 作, 给 虚 拟 现 实 交 互 带 来 极 大 的 方 便 他 透 露, 七 鑫 易 维 则 推 出 了 自 己 的 VR 硬 件 PlayGlass 虚 拟 现 实 眼 镜, 而 带 有 眼 球 追 踪 技 术 的 aglass 也 在 研 发 之 中 从 业 者 : 硬 件 一 定 是 先 于 应 用 和 内 容 VR 产 业 发 展 前 景 不 容 置 疑, 目 前 主 要 集 中 在 视 频 游 戏 教 育 三 大 领 域 VR 发 展 目 前 在 内 容 和 应 用 上 的 缺 失 是 个 不 争 的 事 实 107

108 但 张 书 宾 认 为, 硬 件 和 内 容 是 一 个 蛋 和 鸡 的 关 系, 有 了 好 的 硬 件 拥 有 了 更 多 的 用 户, 才 能 吸 引 更 多 的 VR 内 容 制 作 者 和 应 用 开 发 者 娄 池 认 为, 游 戏 和 视 频 领 域 的 巨 头 都 在 关 注 VR, 例 如 巨 人 的 3D 征 途 VR 版 网 游, 最 近 复 仇 者 联 盟 也 有 VR 的 片 花, 之 所 以 外 界 感 觉 不 到, 是 因 为 盈 利 模 式 不 清 晰, 用 户 群 不 够 大 说 不 定 今 年 哪 家 互 联 公 司 的 发 布 会 就 会 看 到 充 1 年 会 员 送 多 少 VR 片 源 的 口 号 了, 目 前 大 佬 都 未 大 手 笔 的 投 入, 因 为 他 们 在 等 硬 件 的 成 熟 期 而 目 前 市 面 上 硬 件 产 品 的 参 差 不 齐 正 是 影 响 VR 爆 发 的 障 碍 一 旦 硬 件 可 以 满 足 人 们 对 VR 的 期 望 标 准, 游 戏 视 频 都 会 大 量 的 出 现 彭 凡 认 为 VR 领 域 爱 奇 艺 已 布 局 VR 视 频 库,YouTube 已 经 开 始 支 持 全 景 视 频, 索 尼 的 游 戏 也 在 丰 富 VR 内 容 市 场 张 书 宾 透 露,VR 硬 件 企 业 开 始 拉 动 视 频 企 业 布 局, 灵 镜 已 开 始 与 爱 奇 艺 搜 狐 乐 视 洽 谈 合 作 视 频 内 容 会 快 于 游 戏 他 表 示,VR 风 口 已 经 来 临, 今 年 VR 将 从 小 众 向 更 大 规 模 扩 展,2-3 年 后 向 大 众 普 及 ( 文 章 来 源 搜 狐 科 技 ) 预 测 篇 :2016 年 VR 的 10 个 预 言 文 / 柏 蓉 年 底, 预 言 帝 活 动 的 黄 金 时 节 各 行 各 业 各 门 各 派 的 各 种 预 言 在 这 个 时 候 粉 墨 登 场, 其 中 也 包 括 VR 以 下 10 条 关 于 明 年 VR 发 展 的 预 言 (xiabb) 来 自 技 术 社 区 TechRepublic 的 文 章 准 不 准 另 当 别 论, 内 容 权 当 参 考 VR 明 年 普 及 情 况 : 大 众 了 解 市 场 教 育 内 容 增 多 108

109 预 言 一 : 明 年 是 大 众 了 解 VR 的 重 要 年 度 目 前, 还 有 很 大 一 部 分 人 对 VR 不 了 解, 有 些 人 甚 至 还 没 有 听 说 过, 但 明 年 将 会 有 更 多 群 体 接 触 并 了 解 它 市 场 调 查 机 构 Gartner 的 分 析 师 Brian Blau 表 示 : 在 某 一 天, 大 家 将 会 意 识 到 VR 的 价 值, 而 且 这 种 认 识 与 以 往 有 所 不 同 目 前, 大 多 数 人 找 到 VR 在 消 费 者 市 场 的 价 值 虽 然 相 关 的 杀 手 级 应 用 还 没 出 现, 但 是 会 逐 渐 形 成 一 种 认 识, 人 们 更 喜 欢 用 VR 设 备 做 什 么 预 言 二 :VR 宣 传 力 度 加 大 市 场 研 究 公 司 ABI Research 的 Eric Abbruzzese 表 示, 媒 体 在 推 动 VR 发 展 的 过 程 中 发 挥 中 很 大 的 作 用 他 说 : 要 是 媒 体 能 像 我 想 象 得 那 么 积 极, 全 面 拥 抱 VR, 那 人 们 将 会 觉 得 它 比 想 象 中 要 重 要 不 过, 目 前 的 VR 设 备 的 售 价 还 没 有 十 分 亲 民 所 以,Abbruzzese 把 VR 设 备 比 喻 成 OLED 电 视 : 市 场 反 馈 不 错, 但 普 及 程 度 还 很 有 限, 因 为 它 价 格 昂 贵 由 此, 明 年 还 需 要 行 业 加 大 宣 传 力 度, 扩 大 消 费 人 群 做 大 蛋 糕, 与 此 同 时, 设 备 的 价 格 也 会 随 之 下 降 预 言 三 :VR 内 容 将 会 增 加 目 前, 分 歧 者 2: 绝 地 反 击 侏 罗 纪 世 界 火 星 人 星 球 大 战 等 大 型 科 幻 影 片 已 经 专 门 打 造 了 VR 体 验, 作 为 影 片 的 宣 传 手 段 虽 然 很 多 时 候 只 是 一 个 小 短 片, 但 这 意 味 着 很 多 对 此, Abbruzzese 表 示, 业 界 对 于 VR 内 容 的 投 入 将 会 加 大 他 说 : 我 们 可 能 还 不 会 看 到 专 门 针 对 VR 的 大 预 算 游 戏, 但 肯 定 会 有 游 戏 支 持 VR 2016 年 末 乃 至 2017 年 年 初, 我 想 我 们 将 会 开 始 看 到 很 多 专 门 的 VR 游 戏 我 们 现 在 才 刚 开 始 认 识 到 硬 件 要 怎 么 做 才 能 支 持 该 类 内 容 此 外, 据 投 资 银 行 DigiCapital 估 计, 到 2020 年,VR 内 容 的 市 场 规 模 将 达 到 300 亿 美 元 左 右 VR 明 年 发 展 特 点 : 吃 螃 蟹 的 人 手 机 交 互 多 元 化 109

110 预 言 四 : 购 买 者 还 是 那 批 吃 螃 蟹 的 人 虽 然 Blau 认 为 明 年 将 会 迎 来 大 规 模 的 VR 普 及, 但 他 预 计,VR 设 备 的 购 买 者 还 不 是 大 众 市 场, 主 要 还 是 那 些 对 VR 有 兴 趣 并 愿 意 花 钱 的 人 这 些 人 可 能 已 经 体 验 过 VR, 甚 至 已 经 有 相 关 的 设 备 但 他 们 充 满 好 奇 心, 也 喜 欢 尝 鲜 这 拨 人 也 包 括 一 部 分 企 业 用 户, 无 论 品 牌 多 大, 它 们 下 属 的 部 门 公 关 营 销 市 场 等 都 有 可 能 大 胆 尝 鲜 使 用 VR Blau 说 : 这 有 点 像 鸡 和 蛋 的 关 系 各 种 品 牌 都 希 望 能 够 打 入 大 众 市 场, 但 为 了 有 效 推 广 销 售, 他 们 便 会 更 分 配 开 支 针 对 某 部 分 人 群 所 以, 在 头 几 年, 我 们 谈 的 都 是 小 众 用 户 而 非 大 众 市 场 预 言 五 : 在 市 场 教 育 阶 段, 手 机 类 VR 头 盔 还 是 前 锋 今 年, 我 们 看 到 很 多 廉 价 VR 走 入 寻 常 百 姓 家 的 案 例 比 如 纽 约 时 报 为 订 阅 用 户 免 费 赠 送 Google Cardboard 纸 板 头 盔 又 比 如 最 近, 卢 卡 斯 电 影 公 司 美 国 运 营 商 Verizon 与 谷 歌 的 合 作, 用 户 可 以 在 Verizon 店 内 免 费 获 得 星 际 大 战 主 题 的 Cardboard 即 使 很 多 人 争 议 360 度 视 频 不 属 于 VR, 但 让 更 多 人 以 低 成 本 的 方 式 获 得 VR 体 验 具 有 重 要 的 意 义 NextVR 的 产 品 经 理 Helen Situ 表 示, 谷 歌 把 最 简 单 可 行 VR 产 品 以 Cardboard 的 形 式 推 出, 做 得 非 常 不 错, 而 且 它 让 大 众 对 VR 有 了 一 个 初 步 了 解 比 Cardboard 高 级 的 是 三 星 的 Gear VR 虽 然 主 要 的 计 算 中 心 和 显 示 屏 幕 还 是 手 机, 但 头 盔 内 置 了 传 感 器, 比 单 纯 依 靠 手 机 的 传 感 器 体 验 更 好 些 而 且, 它 的 售 价 比 较 亲 民, 只 要 99 美 元 预 言 六 : 交 互 性 变 得 越 来 越 重 要 对 于 VR, 人 们 不 想 被 动 体 验, 他 们 想 走 来 走 去, 与 VR 环 境 交 互 虽 然 大 多 数 人 会 把 360 度 的 视 频 称 为 VR 视 频, 但 这 不 正 确 真 正 的 VR 视 频 是 能 感 受 到 交 互 的 此 外, 关 于 交 互 这 个 问 题 不 少 厂 商 想 到 控 制 器, 比 如 Oculus 推 出 Touch 手 柄, 而 HTC Vive 也 专 门 针 对 VR 打 造 了 手 动 控 制 器 110

111 预 言 七 :VR 内 容 将 会 趋 向 多 元 化 视 频 游 戏 行 业 一 直 都 存 在 多 元 化 问 题 从 本 质 上 看,VR 与 视 频 游 戏 行 业 有 共 同 之 处, 因 此 它 也 同 样 需 要 解 决 多 元 化 问 题, 比 如, 怎 样 吸 引 更 多 的 女 性 和 少 数 族 裔 参 与 内 容 制 作 在 今 年 的 硅 谷 VR 大 会 (SVVR) 上, 有 观 众 向 包 括 Oculus 创 始 人 Palmer Luckey 在 内 的 专 业 人 士 提 问 : 如 何 吸 引 更 多 的 少 数 族 裔 开 发 VR 内 容? 对 此,Luckey 表 示,VR 内 容 开 发 的 人 才 大 多 数 将 来 自 游 戏 行 业 他 坦 言, 他 们 大 多 数 是 白 人 男 性, 这 就 是 现 状 硅 谷 VR 联 盟 的 创 始 人 Karl Krantz 说, 女 性 人 数 有 所 增 多, 虽 然 并 没 有 成 群 地 增 长 他 说 : ( 性 别 不 平 衡 ) 随 着 VR 群 体 的 爆 炸 式 产 生 很 快 就 变 得 显 而 易 见 我 一 向 都 把 VR 视 作 一 个 可 以 重 新 开 始 的 机 会, 并 且 希 望 我 们 能 吸 取 过 往 的 经 验 教 训 VR 可 能 遇 到 的 挑 战 : 节 奏 变 慢 产 能 不 足 预 言 八 :VR 的 发 展 节 奏 可 能 会 在 某 段 时 间 变 慢 虽 然 目 前 的 VR 在 国 内 看 起 来 比 较 火 爆, 但 有 一 段 时 间 内, 人 们 发 现 VR 的 发 展 节 奏 变 慢 了 Abbruzzese 表 示, 一 个 月 前 还 不 熟 悉 VR 的 人 现 在 了 解 VR 了, 他 们 对 VR 的 期 望 会 变 得 很 高 但 在 实 际 情 况 中, 他 们 会 感 到 失 望 华 盛 顿 大 学 人 机 交 互 界 面 技 术 实 验 室 的 主 任 Tom Furness 指 出, 我 们 在 造 势 一 段 时 间 后, 引 进 一 款 新 产, 不 久 后, 它 的 热 度 会 减 退, 人 们 会 厌 倦 它 我 们 也 因 此 回 到 某 种 发 展 停 滞 的 状 态 介 于 我 们 之 前 的 状 态 和 2016 年 的 状 态 之 间 预 言 九 : 产 能 不 足 在 11 月 份 Gear VR 发 售 的 时 候, 被 疯 狂 的 消 费 者 抢 空, 就 连 亚 马 逊 也 断 货, 引 起 媒 体 的 巨 大 关 注 对 于 Gear VR 来 说, 能 上 头 条 无 疑 是 一 件 好 事, 不 过, 人 们 开 始 好 奇, 到 底 三 星 生 产 了 多 少 台 设 备 对 此,Krantz 道 出 真 相, 并 在 一 次 大 会 上 公 开 表 示, 三 星 的 产 能 不 足 看 上 去, 他 们 似 乎 生 产 得 不 够 快 速, 他 说 哦, 对 了, 预 言 的 最 后 一 条 是 这 样 的 : 预 言 十 : Don't expect anything from Apple or Nintendo. Just don't.( 文 章 来 源 : 雷 锋 网 ) 111

112 报 告 篇 : 虚 拟 现 实 产 业 发 展 白 皮 书 5.0 文 / 中 国 电 子 技 术 标 准 化 研 究 院 继 一 系 列 的 各 大 机 构 报 告 之 后, 工 信 部 终 于 在 前 两 天 发 布 了 虚 拟 现 实 产 业 发 展 白 皮 书 5.0, 用 多 字 讲 述 了 当 前 中 国 虚 拟 现 实 产 业 的 发 展 状 况, 并 提 出 了 相 关 政 策, 从 国 家 层 面 上 充 分 肯 定 了 虚 拟 现 实 行 业, 值 得 VR 从 业 者 认 真 研 读 概 述 与 点 评 白 皮 书 指 出, 虚 拟 现 实 的 行 业 应 用 有 望 全 面 展 开, 文 化 内 容 将 日 趋 繁 荣, 技 术 体 系 和 产 业 格 局 也 将 初 步 形 成, 我 国 虚 拟 现 实 产 业 若 不 尽 快 布 局, 将 再 次 陷 入 落 后 和 追 赶 国 外 的 局 面 未 来 应 该 提 前 谋 划 布 局 做 好 顶 层 设 计, 通 过 财 政 专 项 支 持 虚 拟 现 实 技 术 产 业 化, 实 现 核 心 技 术 突 破, 加 强 文 化 和 品 牌 建 设 易 观 智 库 分 析 师 佘 双 琳 认 为 : 虽 然 白 皮 书 主 要 是 行 业 认 知 层 面 的 概 述, 并 不 涉 及 政 策 指 导, 但 作 为 官 方 文 件 足 以 说 明 国 家 对 于 虚 拟 现 实 行 业 价 值 的 肯 定 正 如 白 皮 书 所 指, 虚 拟 现 实 的 应 用 还 存 在 较 多 的 难 题 就 目 前 而 言,VR 产 业 发 展 有 两 大 关 键 点, 即 硬 件 与 内 容 首 先 要 成 为 消 费 级 的 应 用, 硬 件 必 须 在 满 足 消 费 者 的 价 格 要 求 同 时, 还 要 保 证 良 好 的 用 户 体 验, 能 够 长 期 被 消 费 者 使 用 其 次, 要 建 立 内 容 平 台, 对 消 费 者 产 生 持 续 的 吸 引 力 同 时, 还 要 保 证 VR 内 容 具 备 盈 利 的 价 值, 使 消 费 者 具 有 对 内 容 有 付 费 意 愿, 这 样 才 能 促 进 内 容 平 台 的 持 续 发 展 前 言 信 息 产 业 是 我 国 国 民 经 济 的 基 础 性 战 略 性 先 导 性 产 业, 对 我 国 经 济 结 构 调 整 具 有 重 要 的 示 范 意 义, 是 稳 增 长 促 改 革 的 主 战 场 我 国 是 全 球 领 先 的 信 息 产 业 大 国, 以 虚 拟 现 实 等 产 品 为 代 表 的 一 批 市 场 反 响 好 用 户 体 验 佳 的 创 新 性 产 品 推 动 了 供 给 侧 改 革, 成 为 提 升 消 费 类 电 子 产 品 有 效 供 给 能 力 的 重 要 手 段 虚 拟 现 实 技 术 起 源 于 20 世 纪 60 年 代, 是 指 借 助 计 算 机 系 统 及 传 感 器 技 术 生 成 三 维 环 境, 创 造 出 一 种 崭 新 的 人 机 交 互 方 式, 通 过 调 动 用 户 各 种 感 官 ( 视 觉 听 觉 触 觉 嗅 觉 等 ) 来 享 受 更 加 真 实 的 身 临 其 境 的 体 验 随 着 硬 件 性 能 的 提 升 和 成 本 的 大 幅 度 降 低, 近 年 来 虚 拟 现 实 产 品 获 得 了 广 泛 发 展, 特 别 是 2016 年 美 国 消 费 电 子 展 上, 虚 拟 现 实 产 品 成 为 展 会 的 绝 对 主 角 112

113 在 工 业 和 信 息 化 部 电 子 信 息 司 指 导 下, 中 国 电 子 技 术 标 准 化 研 究 院 组 织 编 写 了 虚 拟 现 实 产 业 发 展 白 皮 书 本 白 皮 书 全 面 阐 述 国 内 外 虚 拟 现 实 产 业 发 展 现 状 技 术 特 点 关 键 技 术 环 节 和 主 要 应 用 领 域 等, 并 分 析 未 来 提 升 空 间, 给 出 相 应 的 政 策 建 议 最 后, 列 出 了 当 前 国 内 外 已 发 布 的 部 分 典 型 虚 拟 现 实 产 品 本 白 皮 书 主 要 起 草 人 : 刘 华 益 汪 莉 单 磊 杨 震 贾 博 文 赵 晓 莺 张 素 兵 孙 齐 锋 路 程 王 聪 目 录 一 虚 拟 现 实 发 展 情 况 综 述 4 ( 一 ) 我 国 虚 拟 现 实 产 业 发 展 情 况 4 ( 二 ) 国 际 虚 拟 现 实 产 业 发 展 情 况 5 ( 三 ) 虚 拟 现 实 标 准 化 情 况 7 二 虚 拟 现 实 技 术 特 点 10 ( 一 ) 技 术 综 述 10 ( 二 ) 虚 拟 现 实 产 业 链 12 ( 三 ) 虚 拟 现 实 技 术 演 进 方 向 13 ( 四 ) 虚 拟 现 实 技 术 瓶 颈 和 急 需 解 决 问 题 16 三 关 键 领 域 应 用 19 ( 一 ) 军 事 领 域 19 ( 二 ) 游 戏 娱 乐 领 域 19 ( 三 ) 医 学 领 域 20 ( 四 ) 工 业 领 域 20 ( 五 ) 教 育 文 化 领 域 21 四 我 国 虚 拟 现 实 提 升 空 间 21 ( 一 ) 需 提 升 硬 件 性 能 以 支 撑 数 据 快 速 处 理 21 ( 二 ) 需 完 善 应 用 生 态 环 境 以 拓 展 应 用 范 围 22 ( 三 ) 需 加 强 公 共 服 务 解 决 行 业 共 性 问 题 23 五 政 策 建 议

114 ( 一 ) 提 前 谋 划 布 局 做 好 顶 层 设 计 24 ( 二 ) 推 进 产 业 化 和 行 业 应 用 25 ( 三 ) 加 强 文 化 和 品 牌 建 设 27 附 件 : 部 分 典 型 产 品 代 表 29 ( 一 ) 蚁 视 (VR 头 盔 ) 29 ( 二 ) 深 圳 3Glasses(VR 头 盔 和 一 体 机 ) 33 ( 三 ) 乐 相 大 朋 ( 一 体 机 ) 34 ( 四 ) 乐 视 ( 手 机 VR 头 盔 ) 35 ( 五 )HTC(VR 头 盔 ) 36 ( 六 ) 三 星 ( 手 机 VR 头 盔 ) 36 ( 七 ) 索 尼 Morpheus(VR 头 盔 ) 36 ( 八 ) 微 软 HoloLens(AR 头 盔 ) 36 ( 九 )Oculus Rift(VR 头 盔 ) 36 一 虚 拟 现 实 发 展 情 况 综 述 虚 拟 现 实 技 术 是 一 种 计 算 机 仿 真 系 统, 通 过 对 三 维 世 界 的 模 拟 创 造 出 一 种 崭 新 的 交 互 系 统 它 利 用 计 算 机 生 成 一 种 模 拟 环 境, 是 一 种 多 源 信 息 融 合 的 交 互 式 三 维 动 态 视 景 和 实 体 行 为 系 统 仿 真, 并 使 用 户 沉 浸 到 该 环 境 中 在 产 业 界, 将 虚 拟 现 实 定 义 为 三 类 技 术 应 用 方 式 : 虚 拟 现 实 (VR,Virtual Reality) 增 强 现 实 (AR,Augmented Reality) 和 混 合 现 实 (MR,Mixed Reality) 实 际 上, 在 学 术 界 的 划 分 中, 混 合 现 实 技 术 还 分 为 增 强 现 实 和 增 强 虚 拟 环 境 (AVE,Augmented Virtual Environment) 两 类 ( 一 ) 我 国 虚 拟 现 实 产 业 发 展 情 况 根 据 国 家 中 长 期 科 学 和 技 术 发 展 规 划 纲 要 (2006~ 2020) 的 内 容, 虚 拟 现 实 技 术 属 于 前 沿 技 术 中 信 息 技 术 部 分 三 大 技 术 之 一 重 点 研 究 电 子 学 心 理 学 控 制 学 计 算 机 图 形 学 数 据 库 设 计 实 时 分 布 系 统 和 多 媒 体 技 术 等 多 学 科 融 合 的 技 术, 研 究 医 学 娱 乐 艺 术 与 教 育 军 事 及 工 业 制 造 管 理 等 多 个 相 关 领 域 的 虚 拟 现 实 技 术 和 系 统 我 国 从 90 年 代 起 开 始 重 视 虚 拟 现 实 技 术 的 研 究 和 应 用, 由 于 技 术 和 成 本 的 限 制, 主 要 应 用 对 象 为 军 用 和 高 档 商 用, 适 用 于 普 通 消 费 者 的 产 品 近 年 来 才 随 着 芯 片 显 示 人 机 交 互 技 术 的 发 展, 逐 步 进 入 市 场 114

115 目 前, 我 国 虚 拟 现 实 企 业 主 要 分 为 两 大 类 别 一 是 成 熟 行 业 依 据 传 统 软 硬 件 或 内 容 优 势 向 虚 拟 现 实 领 域 渗 透 其 中 智 能 手 机 及 其 他 硬 件 厂 商 大 多 从 硬 件 布 局 比 如, 联 想 与 蚁 视 合 作 研 发 的 便 携 式 设 备 乐 檬 蚁 视 虚 拟 现 实 眼 镜 ; 魅 族 与 拓 视 科 技 开 展 合 作, 推 出 手 机 虚 拟 现 实 头 盔 而 游 戏 动 漫 制 作 厂 商 或 视 频 发 布 平 台, 大 多 从 软 件 和 内 容 层 面 切 入 2015 年 7 月, 爱 奇 艺 宣 布 将 发 布 一 款 非 商 用 的 虚 拟 现 实 应 用, 目 前 已 经 和 一 些 虚 拟 现 实 厂 商 做 了 初 步 适 配, 优 酷 土 豆 集 团 董 事 长 兼 CEO 古 永 锵 在 首 届 开 放 生 态 大 会 上 宣 布 将 正 式 启 动 虚 拟 现 实 内 容 的 制 作 二 是 新 型 虚 拟 现 实 产 业 公 司, 包 括 生 态 型 平 台 型 公 司 和 初 创 型 公 司 该 类 型 企 业 在 硬 件 平 台 内 容 生 态 等 领 域 进 行 一 系 列 布 局, 以 互 联 网 厂 商 为 领 头 羊 如 腾 讯 暴 风 科 技 乐 视 网 等 艾 媒 咨 询 数 据 显 示,2015 年 中 国 虚 拟 现 实 行 业 市 场 规 模 为 15.4 亿 元, 预 计 2016 年 将 达 到 56.6 亿 元,2020 年 国 内 市 场 规 模 预 计 将 超 过 550 亿 元, 我 国 虚 拟 现 实 产 业 正 在 高 速 发 展 中 ( 二 ) 国 际 虚 拟 现 实 产 业 发 展 情 况 早 在 20 世 纪 90 年 代, 就 已 经 有 3D 游 戏 上 市, 虚 拟 现 实 在 当 时 也 引 发 了 类 似 于 当 前 的 关 注 度 例 如, 游 戏 方 面 有 Virtuality 的 虚 拟 现 实 游 戏 系 统 和 任 天 堂 的 Vortual Boy 游 戏 机, 电 影 方 面 有 异 度 空 间 (Lawnmower Man) 时 空 悍 将 (Virtuosity) 和 捍 卫 机 密 (Johnny Mnemonic), 书 籍 方 面 有 雪 崩 (Snow Crash) 和 桃 色 机 密 (Disclosure) 但 是, 当 时 的 虚 拟 现 实 技 术 没 有 跟 上 媒 体 不 切 合 实 际 的 想 象 例 如,3D 游 戏 画 质 较 差, 价 格 高, 时 间 延 迟, 设 备 计 算 能 力 不 足 等 最 终, 这 些 产 品 以 失 败 告 终, 因 为 消 费 者 对 这 些 技 术 并 不 满 意, 所 以 第 一 次 虚 拟 现 实 热 潮 就 此 消 退 2014 年,Facebook 以 20 亿 美 元 收 购 Oculus 后, 类 似 的 虚 拟 现 实 热 再 次 袭 来 在 过 去 的 两 年 中, 虚 拟 现 实 / 增 强 现 实 领 域 共 进 行 了 225 笔 风 险 投 资, 投 资 额 达 到 了 35 亿 美 元 Digi-Capital 数 据 (2015 年 12 月 ) 显 示, 过 去 12 个 月 各 企 业 在 增 强 / 虚 拟 现 实 领 域 的 投 资, 其 投 资 额 已 突 破 10 亿 美 元 而 根 据 CBInsights 的 统 计,2014 年 全 球 虚 拟 现 实 公 司 的 风 险 融 资 额 高 达 7.75 亿 美 元, 同 比 增 长 超 过 100%, 2015H1 实 现 融 资 额 2.48 亿 美 元 与 90 年 代 的 失 败 相 比, 当 前 计 算 机 的 运 算 能 力 足 够 强 大, 足 以 用 于 渲 染 虚 拟 现 实 世 界 同 时, 手 机 的 性 能 得 到 大 幅 提 升 总 之, 当 前 的 技 术 已 经 解 决 了 90 年 代 的 许 多 局 限 也 正 因 如 此, 一 些 大 型 科 技 公 司 逐 步 参 与 其 中 Oculus 首 席 科 学 家 迈 克 尔 阿 布 拉 什 (Michael Abrash) 表 示, 公 司 仍 在 继 续 研 发 触 觉 视 觉 显 示 音 频 和 追 踪 等 方 面 的 技 术 这 意 味 着 2016 年 发 布 的 虚 拟 现 实 / 增 强 现 实 产 品 将 开 始 解 决 上 述 问 题, 并 且 在 未 来 三 五 年 里 还 会 持 续 改 善 目 前 虚 拟 现 实 行 业 仍 处 于 起 步 阶 段, 供 应 链 及 配 套 还 不 成 熟, 但 是 发 展 前 景 引 人 想 象, 预 计 未 来 市 场 潜 力 巨 大 按 照 Digi-Capital 预 测, 虚 拟 现 实 / 增 强 现 实 硬 件 和 115

116 软 件 市 场 潜 力 将 达 到 1500 亿 美 元 规 模, 预 计 未 来 5 年 复 合 增 长 率 超 过 100% 而 据 游 戏 行 业 分 析 公 司 Superdata 预 测, 到 2017 年 底 将 会 卖 出 7000 万 台 虚 拟 现 实 头 显, 带 来 88 亿 美 元 的 虚 拟 现 实 硬 件 盈 利 和 61 亿 美 元 的 虚 拟 现 实 软 件 盈 利 根 据 TrendForce 的 最 新 预 测,2016 年 虚 拟 现 实 的 市 场 总 价 值 将 会 接 近 67 亿 美 元 到 2020 年, 如 果 苹 果 加 入, 其 价 值 可 能 会 高 达 700 亿 元 美 金 从 各 咨 询 研 究 机 构 预 测 数 据 来 看, 虚 拟 现 实 / 增 强 现 实 未 来 5 年 将 实 现 超 高 速 增 长 国 内 外 虚 拟 现 实 行 业 在 发 展 过 程 中 的 主 要 区 别 ( 三 ) 虚 拟 现 实 标 准 化 情 况 虚 拟 现 实 产 业 快 速 健 康 发 展 需 要 标 准 和 规 范 引 导, 目 前 标 准 严 重 缺 失, 整 个 产 业 链 发 展 就 像 带 着 锁 链 在 跳 舞, 这 个 锁 链 就 是 不 适 合 虚 拟 现 实 的 一 些 现 有 标 准 和 规 范, 因 为 虚 拟 现 实 的 一 些 技 术 要 求 超 出 了 原 有 的 一 些 配 套 行 业 的 技 术 要 求 虽 然 国 际 上 虚 拟 现 实 的 技 术 和 产 品 呈 一 片 如 火 如 荼 的 繁 荣 景 象, 但 虚 拟 现 实 存 在 内 容 短 板 : 虚 拟 现 实 内 容 稀 缺 制 作 成 本 过 高, 内 容 呈 现 方 式 多 样, 虚 拟 现 实 内 容 没 有 统 一 标 准, 各 类 虚 拟 现 实 设 备 之 间 还 无 法 实 现 互 联 互 通, 成 为 制 约 虚 拟 现 实 大 规 模 产 业 应 用 的 关 键 因 素 ; 同 时 虚 拟 现 实 内 容 数 据 量 庞 大, 给 实 时 网 络 传 输 带 来 新 挑 战 标 准 问 题 已 经 引 起 了 国 际 各 方 的 关 注, 目 前 国 际 上 已 经 开 展 相 关 标 准 化 活 动 的 有 ISO/IEC JTC1/SC24( 国 际 标 准 化 组 织 / 国 际 电 工 委 员 会 第 1 联 合 技 术 委 员 会 第 24 分 委 会 : 计 算 机 图 形 图 像 处 理 和 环 境 数 据 表 示 ) 以 及 ISO/IEC JTC1/SC29( 国 际 标 准 化 组 织 / 国 际 电 工 委 员 会 第 1 联 合 技 委 员 会 第 29 分 委 会 : 音 频 图 像 多 媒 体 和 超 媒 体 信 息 ),SC 24 和 SC 29 建 立 了 联 合 工 作 机 制, 共 同 推 动 增 强 现 实 连 续 统 一 体 概 念 及 参 考 模 型 (ARC) 的 相 关 标 准, 另 外, 也 有 一 些 非 官 方 的 组 织 在 考 虑 虚 拟 现 实 的 标 准 化 问 题 据 Advanced Television 报 道, 英 国 数 字 媒 体 技 术 革 新 合 作 中 心 DTG(Digital TV Group) 的 CEO Rich 日 前 表 示, 该 组 织 将 考 虑 推 进 虚 拟 现 实 的 标 准 化 Lindsay-Davies 在 拉 斯 维 加 斯 的 消 费 电 子 展 上 看 到 了 虚 拟 现 实 技 术 的 兴 起, 他 在 威 116

117 斯 敏 斯 特 媒 体 论 坛 有 关 电 视 融 合 的 主 题 演 讲 研 讨 会 上 表 示, 已 有 30 位 资 深 业 界 高 管 向 他 表 示 热 切 希 望 启 动 虚 拟 现 实 技 术 的 标 准 化 DTG 先 前 已 发 布 了 一 份 有 关 虚 拟 现 实 的 白 皮 书, 计 划 在 2016 年 开 展 进 一 步 的 研 究 国 内 方 面,AVS 标 准 工 作 组 已 启 动 虚 拟 现 实 音 视 频 编 解 码 技 术 研 发, 有 望 推 出 我 国 自 主 知 识 产 权 的 AVS 虚 拟 现 实 标 准 基 于 虚 拟 现 实 技 术 发 展 现 状 及 业 界 需 求,AVS 标 准 工 作 组 启 动 虚 拟 现 实 技 术 标 准 的 制 定, 并 吸 引 了 北 京 大 学 清 华 大 学 中 国 科 学 技 术 大 学 等 科 研 院 校 及 华 为 腾 讯 乐 视 爱 奇 艺 暴 风 等 知 名 企 业 共 同 参 与 AVS 工 作 组 将 牵 头 组 织 各 成 员 单 位 共 同 就 虚 拟 现 实 内 容 表 示 虚 拟 现 实 内 容 生 成 与 制 作 虚 拟 现 实 内 容 编 码 虚 拟 现 实 交 互 虚 拟 现 实 内 容 存 储 虚 拟 现 实 内 容 分 发 和 虚 拟 现 实 显 示 等 关 键 技 术 进 行 探 讨, 以 期 为 业 界 制 定 出 先 进 高 效 的 AVS 虚 拟 现 实 内 容 编 码 技 术 标 准 有 关 专 家 表 示,AVS 虚 拟 现 实 标 准 的 制 定 和 应 用, 能 延 续 AVS 系 列 标 准 的 影 响, 为 我 国 带 来 巨 大 经 济 效 益 与 社 会 效 益, 全 力 促 进 我 国 音 视 频 产 业 变 大 变 强 在 虚 拟 现 实 终 端 设 备 方 面, 我 国 不 管 是 增 强 现 实 虚 拟 现 实 或 是 混 合 现 实, 虽 然 专 注 于 此 领 域 的 公 司 有 近 百 家, 但 多 数 团 队 都 是 技 术 型 的 创 业 团 队, 对 行 业 的 商 业 模 式 和 应 用 方 案 并 没 有 成 型 的 思 考, 产 品 化 能 力 捉 襟 见 肘 和 国 外 比, 在 高 性 能 的 传 感 器 领 域 还 有 很 大 的 差 距, 在 GPU 底 层 开 发 上 的 技 术 也 比 较 薄 弱, 软 件 主 要 是 在 图 像 拼 接 和 播 放 器 领 域 还 有 较 大 的 差 距 这 些 差 距 需 要 大 量 的 投 入 以 及 人 力 资 源 才 能 追 上 同 时, 投 机 性 过 强 也 成 为 阻 碍 增 强 现 实 / 虚 拟 现 实 发 展 的 主 要 原 因, 很 多 产 品 在 存 在 明 显 瑕 疵 的 情 况 下 就 急 于 发 布 在 大 厂 都 在 明 显 炒 作 概 念 的 环 境 下, 很 难 指 望 小 厂 能 踏 踏 实 实 做 研 发 因 此, 国 内 的 相 关 企 业 呼 吁 应 尽 快 启 动 虚 拟 现 实 标 准 化 工 作 研 究, 建 立 虚 拟 现 实 技 术 标 准 体 系, 规 范 行 业 发 展 二 虚 拟 现 实 技 术 特 点 ( 一 ) 技 术 综 述 虚 拟 现 实 基 于 动 态 环 境 建 模 技 术 立 体 显 示 和 传 感 器 技 术 系 统 开 发 工 具 应 用 技 术 实 时 三 维 图 形 生 成 技 术 系 统 集 成 技 术 等 多 项 核 心 技 术, 主 要 围 绕 虚 拟 环 境 表 示 的 准 确 性 虚 拟 环 境 感 知 信 息 合 成 的 真 实 性 人 与 虚 拟 环 境 交 互 的 自 然 性 实 时 显 示 图 形 生 成 智 能 技 术 等 问 题 的 解 决 使 得 用 户 能 够 身 临 其 境 地 感 知 虚 拟 环 境, 从 而 达 到 探 索 认 识 客 观 事 物 的 目 的 虚 拟 现 实 具 有 以 下 三 个 重 要 特 征, 常 被 称 为 虚 拟 现 实 的 3i 特 征 : 1 构 想 性 (Imagination) 指 虚 拟 的 环 境 是 人 想 像 出 来 的, 同 时 这 种 想 像 体 现 出 设 计 者 相 应 的 思 想, 117

118 因 而 可 以 用 来 实 现 一 定 的 目 标 所 以 说 虚 拟 现 实 技 术 不 仅 仅 是 一 个 媒 体 或 一 个 高 级 用 户 界 面, 同 时 它 还 是 为 解 决 工 程 医 学 军 事 等 方 面 的 问 题 而 由 开 发 者 设 计 出 来 的 应 用 软 件 虚 拟 现 实 技 术 的 应 用, 为 人 类 认 识 世 界 提 供 了 一 种 全 新 的 方 法 和 手 段, 可 以 使 人 类 跨 越 时 间 与 空 间, 去 经 历 和 体 验 世 界 上 早 已 发 生 或 尚 未 发 生 的 事 件 ; 可 以 使 人 类 突 破 生 理 上 的 限 制, 进 入 宏 观 或 微 观 世 界 进 行 研 究 和 探 索 ; 也 可 以 模 拟 因 条 件 限 制 等 原 因 而 难 以 实 现 的 事 情 2 沉 浸 感 (Immersion) 是 指 用 户 感 受 到 被 虚 拟 世 界 所 包 围, 好 像 完 全 置 身 于 虚 拟 世 界 之 中 一 样 虚 拟 现 实 技 术 最 主 要 的 技 术 特 征 是 让 用 户 觉 得 自 己 是 计 算 机 系 统 所 创 建 的 虚 拟 世 界 中 的 一 部 分, 使 用 户 由 观 察 者 变 成 参 与 者, 沉 浸 其 中 并 参 与 虚 拟 世 界 的 活 动 沉 浸 性 来 源 于 对 虚 拟 世 界 的 多 感 知 性, 除 了 常 见 的 视 觉 感 知 外, 还 有 听 觉 感 知 力 觉 感 知 触 觉 感 知 运 动 感 知 味 觉 感 知 嗅 觉 感 知 等 理 论 上 来 说, 虚 拟 现 实 系 统 应 该 具 备 人 在 现 实 世 界 中 具 有 的 所 有 感 知 功 能, 但 鉴 于 目 前 技 术 的 局 限 性, 在 现 在 的 虚 拟 现 实 系 统 的 研 究 与 应 用 中, 较 为 成 熟 或 相 对 成 熟 的 主 要 是 视 觉 沉 浸 听 觉 沉 浸 触 觉 沉 浸 技 术, 而 有 关 味 觉 与 嗅 觉 的 感 知 技 术 正 在 研 究 之 中, 目 前 还 很 不 成 熟 3 实 时 交 互 性 (Interactivity) 指 用 户 对 模 拟 环 境 内 物 体 的 可 操 作 程 度 和 从 环 境 得 到 反 馈 的 自 然 程 度 交 互 性 的 产 生, 主 要 借 助 于 虚 拟 现 实 系 统 中 的 特 殊 硬 件 设 备 ( 如 数 据 手 套 力 反 馈 装 置 等 ), 使 用 户 能 通 过 自 然 的 方 式, 产 生 同 在 真 实 世 界 中 一 样 的 感 觉 虚 拟 现 实 系 统 比 较 强 调 人 与 虚 拟 世 界 之 间 进 行 自 然 的 交 互, 交 互 性 的 另 一 个 方 面 主 要 表 现 了 交 互 的 实 时 性 ( 二 ) 虚 拟 现 实 产 业 链 虚 拟 现 实 产 业 链 长, 产 业 带 动 比 高, 涉 及 产 业 众 多, 包 括 虚 拟 现 实 工 具 与 设 备 内 容 制 作 分 发 平 台 行 业 应 用 和 相 关 服 务 等 在 军 事 民 用 以 及 科 研 等 方 面 的 各 种 应 用 目 前 在 国 内 形 成 了 以 北 京 航 虚 拟 现 实 产 业 链 图 空 航 天 大 学 清 华 大 学 工 业 和 信 息 化 部 电 子 工 业 标 准 化 研 究 院 浙 江 大 学 等 各 大 高 校 研 究 院 所 和 高 118

119 科 技 公 司 联 合 研 究 开 发 制 作, 产 学 研 密 切 结 合 的 良 好 发 展 局 面 虚 拟 现 实 产 业 链 中, 工 具 和 设 备 类 可 细 分 为 输 入 设 备 输 出 设 备 显 示 设 备 拍 摄 设 备 以 及 相 关 软 件 等 ; 内 容 制 作 可 细 分 为 影 视 游 戏 等 内 容 ; 分 发 平 台 可 细 分 为 应 用 商 店 社 交 影 院 实 体 体 验 店 网 店 播 放 器 等 内 容 ; 行 业 应 用 可 细 分 为 工 业 军 事 医 疗 教 育 房 地 产 旅 游 会 展 等 内 容 ; 相 关 服 务 可 细 分 为 平 台 媒 体 和 孵 化 器 等 内 容 由 于 虚 拟 现 实 产 业 涉 及 到 从 基 础 硬 件 生 产 软 件 开 发 核 心 部 件 制 造 实 体 以 及 网 络 分 发 平 台 营 销 与 服 务 等 众 多 军 事 民 用 领 域, 需 要 在 国 家 统 一 协 调 和 管 理 下, 通 过 技 术 标 准 体 系 以 及 关 键 标 准 的 制 定 标 准 符 合 性 检 测 和 相 应 的 质 量 验 证 系 统 的 支 撑, 才 可 以 使 产 业 健 康 可 持 续 发 展 ( 三 ) 虚 拟 现 实 技 术 演 进 方 向 虚 拟 现 实 技 术 的 实 质 是 构 建 一 种 人 为 的 能 与 之 进 行 自 由 交 互 的 世 界, 在 这 个 世 界 中 参 与 者 可 以 实 时 地 探 索 或 移 动 其 中 的 对 象 沉 浸 式 虚 拟 现 实 是 最 理 想 的 追 求 目 标, 实 现 的 方 式 主 要 是 戴 上 特 制 的 头 盔 显 示 器 数 据 手 套 以 及 身 体 部 位 跟 器, 通 过 听 觉 触 觉 和 视 觉 在 虚 拟 场 景 中 进 行 体 验 可 以 预 测 短 期 内 游 戏 玩 家 可 以 戴 上 头 盔 身 着 游 戏 专 用 衣 服 及 手 套 真 正 体 验 身 临 其 境 的 虚 拟 现 实 游 戏 空 间, 它 的 出 现 将 淘 汰 现 有 的 各 种 大 型 游 戏, 推 动 科 技 的 发 展 纵 观 虚 拟 现 实 的 发 展 历 程, 未 来 虚 拟 现 实 技 术 的 研 究 仍 将 延 续 低 成 本 高 性 能 原 则, 从 软 件 硬 件 两 方 面 展 开, 发 展 方 向 主 要 归 纳 如 下 : 1 低 成 本 快 速 建 模 技 术 虚 拟 环 境 的 建 立 是 虚 拟 现 实 技 术 的 核 心 内 容, 动 态 环 境 建 模 技 术 的 目 的 是 获 取 实 际 环 境 的 三 维 数 据, 并 根 据 需 要 建 立 相 应 的 虚 拟 环 境 模 型 内 容 制 作 是 虚 拟 现 实 产 业 界 的 短 板, 当 前 的 内 容 制 作 成 本 高 周 期 长, 对 于 制 作 人 员 的 要 求 也 高, 限 制 了 虚 拟 现 实 应 用 的 发 展, 如 何 实 现 低 成 本 的 快 速 建 模 将 是 虚 拟 现 实 在 产 业 界 大 规 模 推 广 的 关 键 2 实 时 三 维 图 形 生 成 和 显 示 技 术 三 维 图 形 的 生 成 技 术 已 比 较 成 熟, 而 关 键 是 怎 样 实 时 生 成, 在 不 降 低 图 形 的 质 量 和 复 杂 程 度 的 基 础 上, 如 何 提 高 刷 新 频 率 将 是 今 后 重 要 的 研 究 内 容 此 外, 虚 拟 现 实 还 依 赖 于 立 体 显 示 和 传 感 器 技 术 的 发 展, 现 有 的 虚 拟 设 备 还 不 能 满 足 系 统 的 需 要, 有 必 要 开 发 新 的 三 维 图 形 生 成 和 显 示 技 术 3 新 型 交 互 设 备 的 研 制 虚 拟 现 实 技 术 实 现 人 能 够 自 由 与 虚 拟 世 界 对 象 进 行 交 互, 犹 如 身 临 其 境, 借 助 的 输 入 输 出 设 备 主 要 有 头 盔 显 示 器 数 据 手 套 数 据 衣 服 三 维 位 置 传 感 器 和 三 维 声 音 产 生 器 等 因 此, 新 型 便 宜 鲁 棒 性 优 良 的 数 据 手 套 和 数 据 服 将 成 为 未 来 研 究 的 重 要 方 向 119

120 4 智 能 化 自 然 的 虚 拟 现 实 建 模 虚 拟 现 实 建 模 是 一 个 比 较 繁 复 的 过 程, 需 要 大 量 的 时 间 和 精 力 如 果 将 虚 拟 现 实 技 术 与 自 然 交 互 语 音 识 别 等 技 术 结 合 起 来, 可 以 很 好 地 解 决 这 个 问 题 对 模 型 的 属 性 方 法 和 一 般 特 点 的 描 述 通 过 自 然 交 互 语 音 识 别 等 技 术 转 化 成 建 模 所 需 的 数 据, 然 后 利 用 计 算 机 的 图 形 处 理 技 术 和 人 工 智 能 技 术 进 行 设 计 导 航 以 及 评 价, 将 模 型 用 对 象 表 示 出 来, 并 且 将 各 种 基 本 模 型 静 态 或 动 态 地 连 接 起 来, 最 终 形 成 系 统 模 型 人 工 智 能 在 虚 拟 世 界 也 大 有 用 武 之 地, 良 好 的 人 工 智 能 系 统 对 减 少 乏 味 的 人 工 劳 动 具 有 非 常 积 极 的 作 用 5 分 布 式 虚 拟 现 实 技 术 分 布 式 虚 拟 现 实 (Distributed Virtual Environment,DVE) 是 今 后 虚 拟 现 实 技 术 发 展 的 重 要 方 向 随 着 众 多 DVE 开 发 工 具 及 其 系 统 的 出 现,DVE 本 身 的 应 用 也 渗 透 到 各 行 各 业, 包 括 医 疗 工 程 训 练 与 教 学 以 及 协 同 设 计 仿 真 训 练 和 教 学 训 练 是 DVE 的 又 一 个 重 要 的 应 用 领 域, 包 括 虚 拟 战 场 辅 助 教 学 等 另 外, 研 究 人 员 还 用 DVE 系 统 来 支 持 协 同 设 计 工 作 近 年 来, 随 着 互 联 网 应 用 的 普 及, 一 些 面 向 互 联 网 的 DVE 应 用 使 得 位 于 世 界 各 地 多 个 用 户 可 以 进 行 协 同 工 作 将 分 散 的 虚 拟 现 实 系 统 或 仿 真 器 通 过 网 络 联 结 起 来, 采 用 协 调 一 致 的 结 构 标 准 协 议 和 数 据 库, 形 成 一 个 在 时 间 和 空 间 上 互 相 耦 合 的 虚 拟 合 成 环 境, 参 与 者 可 自 由 地 进 行 交 互 作 用 特 别 是 在 航 空 航 天 中 应 用 价 值 极 为 明 显, 因 为 国 际 空 间 站 的 参 与 国 分 布 在 世 界 不 同 区 域, 分 布 式 虚 拟 现 实 训 练 环 境 不 需 要 在 各 国 重 建 仿 真 系 统, 这 样 不 仅 减 少 了 研 制 费 和 设 备 费 用, 减 少 了 人 员 出 差 的 费 用 以 及 异 地 生 活 的 不 适 例 如 微 软 近 期 发 布 的 Holoportation 远 程 沉 浸 式 交 互 演 示 得 到 了 业 界 的 一 致 看 好 ( 四 ) 虚 拟 现 实 技 术 瓶 颈 和 急 需 解 决 问 题 虚 拟 现 实 技 术 是 一 门 年 轻 的 科 学 技 术, 虽 然 在 许 多 领 域 的 实 际 应 用 已 相 当 成 熟, 但 总 体 来 说 它 仍 然 处 于 初 级 发 展 阶 段, 尚 存 在 不 少 有 待 解 决 的 问 题 虚 拟 现 实 技 术 得 以 发 展 的 原 因 之 一 在 于 它 充 分 利 用 了 现 在 已 经 成 熟 的 科 技 成 果 如 计 算 机 为 其 提 供 了 实 时 的 硬 件 平 台, 显 示 设 备 利 用 了 电 视 与 摄 像 机 的 显 示 技 术, 而 虚 拟 现 实 技 术 的 软 件 则 以 CAD 和 计 算 机 图 形 技 术 为 基 础, 所 以 虚 拟 现 实 技 术 发 展 较 为 迅 速, 但 同 时 也 依 赖 着 其 他 相 关 技 术 的 发 展 正 是 限 于 当 前 科 技 的 发 展 水 平, 虚 拟 现 实 技 术 的 发 展 状 况 离 人 们 心 目 中 追 求 的 目 标 尚 有 较 大 的 差 距, 从 沉 浸 性 交 互 性 等 方 面 都 需 进 一 步 改 进 与 完 善 虚 拟 现 实 技 术 在 现 实 中 的 应 用 局 限 性 较 大, 主 要 表 现 在 以 下 几 个 方 面 : 1 软 硬 件 技 术 的 局 限 性 从 虚 拟 现 实 系 统 的 软 硬 件 技 术 上 来 说, 一 是 相 关 设 备 普 遍 存 在 使 用 不 方 便 效 果 不 佳 等 情 况, 难 120

121 以 达 到 虚 拟 现 实 系 统 的 要 求 如 计 算 机 的 处 理 速 度 还 不 能 满 足 在 虚 拟 世 界 中 巨 大 数 据 量 处 理 实 时 性 的 需 要 对 数 据 存 储 能 力 也 不 足, 如 我 国 首 位 女 虚 拟 人 到 现 在 为 止 存 储 的 数 据 总 量 就 已 经 达 到 了 149.7GB 二 是 硬 件 设 备 品 种 有 待 进 一 步 扩 展, 在 改 进 现 有 设 备 的 同 时, 应 该 加 快 新 的 设 备 的 研 制 工 作 同 时, 针 对 不 同 的 领 域 要 开 发 能 满 足 应 用 要 求 的 特 殊 硬 件 设 备 三 是 虚 拟 现 实 系 统 应 用 的 相 关 设 备 价 格 也 比 较 昂 贵 且 局 限 性 很 大 如 建 设 CAVE( 洞 穴 状 自 动 虚 拟 系 统,Cave Automatic Virtual Environment) 系 统 的 投 资 达 百 万 以 上, 一 个 头 盔 式 显 示 器 加 主 机 一 般 成 本 就 需 上 万 元 等 在 一 些 专 业 领 域, 如 军 事 航 空 航 天, 昂 贵 的 价 格 可 以 承 受, 但 对 于 普 通 消 费 级 市 场 来 说, 还 是 让 人 望 而 却 步 四 是 目 前 大 多 数 虚 拟 现 实 软 件 普 遍 存 在 语 言 专 业 性 较 强, 通 用 性 较 差, 易 用 性 差 等 问 题 同 时, 由 于 硬 件 设 备 的 诸 多 局 限 性, 使 得 软 件 开 发 费 用 也 十 分 巨 大, 并 且 软 件 所 能 实 现 的 效 果 受 到 时 间 和 空 间 的 影 响 较 大 很 多 算 法 及 许 多 相 关 理 论 也 不 成 熟, 如 在 新 型 传 感 和 感 知 机 理, 几 何 与 物 理 建 模 新 方 法, 基 于 嗅 觉 味 觉 的 相 关 理 论 与 技 术, 高 性 能 计 算, 特 别 是 高 速 图 形 图 像 处 理, 以 及 人 工 智 能 心 理 学 社 会 学 等 方 面 都 有 许 多 挑 战 性 的 问 题 有 待 解 决 五 是 繁 琐 的 三 维 建 模 技 术 有 待 进 一 步 突 破 给 予 图 形 的 虚 拟 环 境 首 先 要 解 决 的 问 题 是 三 维 造 型 当 图 形 渲 染 技 术 在 想 实 现 真 实 感 大 踏 步 的 时 候, 生 成 精 确 三 维 模 型 的 过 程 还 是 相 对 困 难, 技 术 有 待 进 一 步 突 破 即 使 是 在 三 维 激 光 扫 描 技 术 进 步 提 供 了 简 化 模 型 构 建 过 程, 但 这 些 自 动 化 模 型 获 取 方 法 并 不 能 满 足 我 们 的 全 部 需 要, 大 部 分 模 型 仍 需 要 高 水 平 的 专 业 人 士 人 工 绘 制, 不 仅 延 长 了 制 作 的 周 期, 也 使 得 费 用 成 本 急 剧 攀 升 六 是 大 数 据 融 合 处 理 有 待 进 一 步 整 合 虚 拟 现 实 要 想 得 到 很 大 的 发 展, 需 要 与 互 联 网 进 一 步 结 合, 目 前 虚 拟 现 实 应 用 的 数 据 量 非 常 巨 大, 而 整 体 网 络 的 速 度 相 对 较 慢, 而 且 分 布 不 均 衡, 使 得 效 果 大 打 折 扣, 我 们 需 要 在 虚 拟 现 实 系 统 中 考 虑 数 据 压 缩 的 问 题, 该 问 题 不 可 回 避, 而 且 将 引 起 人 们 高 度 的 重 视 2 应 用 的 局 限 性 从 应 用 上 来 说, 现 阶 段 虚 拟 现 实 技 术 的 主 要 应 用 在 军 事 领 域 和 高 校 科 研 方 面 较 多, 在 教 育 领 域 工 业 领 域 应 用 还 远 远 不 够, 有 待 进 一 步 加 强 未 来 的 发 展 应 努 力 向 民 用 方 向 发 展, 并 在 不 同 的 行 业 发 挥 作 用 3 效 果 的 局 限 性 虚 拟 环 境 的 可 信 性 是 指 创 建 的 虚 拟 环 境 需 符 合 人 的 理 解 和 经 验, 包 括 有 物 理 真 实 感 时 间 真 实 感 行 为 真 实 感 等 具 体 表 现 在 以 下 几 个 方 面 : 121

122 一 是 虚 拟 世 界 的 表 示 侧 重 几 何 表 示, 缺 乏 逼 真 的 物 理 行 为 模 型 二 是 在 虚 拟 世 界 的 感 知 方 面, 有 关 视 觉 合 成 研 究 多, 听 觉 触 觉 ( 力 觉 ) 关 注 较 少, 真 实 性 与 实 时 性 不 足, 基 于 嗅 觉 味 觉 的 设 备 还 没 有 成 熟 及 商 品 化 三 是 在 与 虚 拟 世 界 的 交 互 中, 自 然 交 互 性 不 够, 在 语 音 识 别 等 人 工 智 能 方 面 的 效 果 还 远 不 能 令 人 满 意 三 关 键 领 域 应 用 ( 一 ) 军 事 领 域 军 事 仿 真 训 练 与 演 练 是 虚 拟 现 实 技 术 最 重 要 的 应 用 领 域 之 一, 也 是 虚 拟 现 实 技 术 应 用 最 早 最 多 的 一 个 领 域, 美 国 国 防 部 将 虚 拟 现 实 技 术 列 为 21 世 纪 保 证 美 军 优 势 地 位 的 7 大 关 键 技 术 之 一, 并 应 用 于 军 事 演 练, 带 来 了 军 事 演 练 观 念 和 方 式 的 变 革, 推 动 了 军 事 演 练 的 发 展 军 事 仿 真 演 练 也 是 我 国 虚 拟 现 实 应 用 较 早 的 领 域 从 1996 年 开 始, 在 863 计 划 的 资 助 下, 以 北 京 航 空 航 天 大 学 为 系 统 集 成 单 位, 联 合 国 内 多 家 单 位, 持 续 开 展 了 分 布 式 虚 拟 环 境 DVENET 的 研 究 开 发 工 作, 并 取 得 一 定 成 果 DVENET 主 要 由 环 境 系 统 和 一 系 列 开 发 工 具 组 成 为 了 验 证 DVENET 的 支 撑 能 力, 测 试 其 可 靠 性 和 稳 定 性, 开 发 了 一 个 基 于 DVENET 的 军 事 演 练 概 念 演 示 系 统 飓 风 2000 飓 风 2000 包 括 潜 艇 海 战 舰 船 登 陆 和 坦 克 连 进 攻 战 斗 等 内 容 目 前, 军 事 领 域 仍 然 是 虚 拟 现 实 技 术 应 用 最 迫 切 应 用 系 统 开 发 最 多 的 领 域 之 一 ( 二 ) 游 戏 娱 乐 领 域 虚 拟 现 实 游 戏 既 是 虚 拟 现 实 技 术 重 要 的 应 用 方 向 之 一, 也 为 虚 拟 现 实 技 术 的 快 速 发 展 起 了 巨 大 的 需 求 牵 引 作 用 尽 管 存 在 众 多 的 技 术 难 题, 虚 拟 现 实 技 术 在 竞 争 激 烈 的 游 戏 市 场 中 还 是 得 到 了 越 来 越 多 的 重 视 和 应 用 可 以 说, 电 脑 游 戏 自 产 生 以 来, 一 直 都 在 朝 着 虚 拟 现 实 的 方 向 发 展, 虚 拟 现 实 技 术 发 展 的 最 终 目 标 已 经 成 为 三 维 游 戏 工 作 者 的 崇 高 追 求 从 最 初 的 文 字 MUD 游 戏, 到 二 维 游 戏 三 维 游 戏, 再 到 网 络 三 维 游 戏, 游 戏 在 保 持 其 实 时 性 和 交 互 性 的 同 时, 逼 真 度 和 沉 浸 感 正 在 一 步 步 地 提 高 和 加 强 随 着 虚 拟 现 实 技 术 的 快 速 发 展 和 软 硬 件 技 术 不 断 进 步, 虚 拟 现 实 游 戏 必 将 为 人 类 娱 乐 教 育 和 经 济 发 展 做 出 新 的 更 大 的 贡 献 ( 三 ) 医 学 领 域 医 学 领 域 对 虚 拟 现 实 技 术 有 着 巨 大 的 应 用 需 求, 为 虚 拟 现 实 技 术 发 展 提 供 了 强 大 的 牵 引 力, 同 时 也 对 虚 拟 现 实 研 究 提 出 了 严 峻 挑 战 由 于 人 体 的 几 何 物 理 生 理 和 生 化 等 数 据 量 庞 大, 各 种 组 织 脏 器 122

123 等 具 有 弹 塑 性 特 点, 各 种 交 互 操 作 如 切 割 缝 合 摘 除 等 也 需 要 改 变 人 体 拓 扑 结 构 因 此 构 造 实 时 沉 浸 和 交 互 的 医 用 虚 拟 现 实 系 统 具 有 一 定 难 度 目 前, 虚 拟 现 实 技 术 已 初 步 应 用 于 虚 拟 手 术 训 练 远 程 会 诊 手 术 规 划 及 导 航 远 程 协 作 手 术 等 方 面, 某 些 应 用 已 成 为 医 疗 过 程 不 可 替 代 的 重 要 手 段 和 环 节 ( 四 ) 工 业 领 域 在 工 业 领 域, 虚 拟 现 实 技 术 多 用 于 产 品 论 证 设 计 装 配 人 机 工 效 和 性 能 评 价 等 代 表 性 的 应 用, 如 模 拟 训 练 虚 拟 样 机 技 术 等 已 受 到 许 多 工 业 部 门 的 重 视 20 世 纪 90 年 代 美 国 约 翰 逊 航 天 中 心 使 用 虚 拟 现 实 技 术 对 哈 勃 望 远 镜 进 行 维 护 训 练, 波 音 公 司 利 用 虚 拟 现 实 技 术 辅 助 波 音 777 的 管 线 设 计 就 是 典 型 的 成 功 范 例 美 国 空 军 阿 姆 斯 特 朗 实 验 室 开 发 完 成 的 DEPTH 系 统, 采 用 可 视 化 和 虚 拟 现 实 技 术 进 行 维 修 性 与 保 障 性 分 析, 使 设 计 人 员 在 进 行 设 计 的 同 时 就 能 够 了 解 维 修 任 务 是 否 可 行, 在 飞 机 设 计 定 型 之 前, 就 可 以 发 现 潜 在 的 保 障 性 问 题 ( 五 ) 教 育 文 化 领 域 教 育 文 化 也 是 虚 拟 现 实 技 术 的 一 个 重 要 应 用 领 域 现 在 虚 拟 现 实 已 经 成 为 数 字 博 物 馆 / 科 学 馆 大 型 活 动 开 闭 幕 式 彩 排 仿 真 沉 浸 式 互 动 游 戏 等 应 用 系 统 的 核 心 支 撑 技 术 在 数 字 博 物 馆 / 科 学 馆 方 面, 利 用 虚 拟 现 实 技 术 可 以 进 行 各 种 文 献 手 稿 照 片 录 音 影 片 和 藏 品 等 文 物 的 数 字 化 和 展 示 对 这 些 文 物 展 品 高 精 度 的 建 模 也 不 断 给 虚 拟 现 实 建 模 方 法 和 数 据 采 集 设 备 提 出 更 高 的 要 求, 推 动 了 虚 拟 现 实 的 发 展 许 多 国 家 都 积 极 开 展 了 这 方 面 的 工 作, 如 纽 约 大 都 会 博 物 馆 大 英 博 物 馆 俄 罗 斯 冬 宫 博 物 馆 和 法 国 卢 浮 宫 等 都 建 立 了 自 己 的 数 字 博 物 馆 我 国 也 开 发 并 建 立 了 大 学 数 字 博 物 馆 数 字 科 技 馆 和 虚 拟 敦 煌 虚 拟 故 宫 等 四 我 国 虚 拟 现 实 提 升 空 间 ( 一 ) 需 提 升 硬 件 性 能 以 支 撑 数 据 快 速 处 理 虚 拟 现 实 技 术 要 实 现 对 现 实 世 界 的 模 拟, 需 要 大 量 实 时 传 感 数 据 和 建 模, 超 高 清 等 新 型 显 示 器 件, 以 及 提 升 系 统 性 能, 减 少 眩 晕 感 的 产 生 一 是 要 提 升 传 感 器 性 能, 提 高 视 觉 传 感 体 感 识 别 眼 球 追 踪 触 觉 反 馈 等 技 术, 实 现 传 感 器 体 积 和 性 能 的 平 衡, 增 强 数 据 采 集 能 力, 从 而 能 精 确 精 准 定 位, 快 速 反 馈 周 围 环 境 二 是 加 快 突 破 CPU GPU 等 数 据 处 理 单 元 的 性 能 水 平 虚 拟 现 实 技 术 需 要 在 用 户 运 动 中 实 现 大 规 模 的 数 据 模 型 重 建, 要 求 硬 件 能 处 理 相 对 较 大 的 并 行 视 频 数 据, 使 现 实 世 界 实 时 在 虚 拟 现 实 显 示 中 的 同 步, 提 升 用 户 体 验 目 前, 我 国 CPU 和 GPU 处 理 能 力 暂 时 难 以 满 足 虚 拟 现 实 应 用 场 景 123

124 ( 二 ) 需 完 善 应 用 生 态 环 境 以 拓 展 应 用 范 围 虚 拟 现 实 产 业 发 展, 需 要 加 强 硬 件 产 品 性 能 的 同 时, 在 应 用 软 件 内 容 服 务 等 方 面 构 建 完 整 的 生 态 系 统, 推 动 国 内 虚 拟 现 实 产 业 发 展 一 是 在 应 用 软 件 方 面, 由 于 虚 拟 现 实 产 品 刚 刚 兴 起, 适 应 于 虚 拟 现 实 的 应 用 软 件 严 重 不 足, 在 推 动 硬 件 产 品 销 售 的 同 时, 要 鼓 励 应 用 程 序 开 发 者 研 发 虚 拟 现 实 应 用 软 件 二 是 在 内 容 方 面, 虚 拟 现 实 的 大 规 模 普 及 应 用 需 要 影 视 游 戏 在 线 体 验 等 多 种 内 容 的 支 撑, 以 扩 大 虚 拟 现 实 产 品 应 用 领 域, 丰 富 应 用 场 景 当 前, 我 国 在 虚 拟 现 实 领 域 内 容 供 给 能 力 严 重 不 足, 适 应 于 多 形 态 多 场 景 的 内 容 生 成 服 务 仍 需 进 一 步 加 强 ( 三 ) 需 加 强 公 共 服 务 解 决 行 业 共 性 问 题 作 为 新 的 终 端 形 态 和 产 品 服 务, 虚 拟 现 实 技 术 大 规 模 普 及 应 用 仍 需 要 解 决 行 业 共 性 问 题 一 是 亟 需 建 立 标 准 化 顶 层 设 计, 虚 拟 现 实 技 术 标 准 化 研 究 投 入 不 足, 关 键 技 术 环 节 和 应 用 领 域 的 标 准 化 成 果 不 足 以 支 撑 行 业 的 大 规 模 应 用 二 是 行 业 技 术 力 量 分 散 虚 拟 现 实 技 术 经 过 几 十 年 发 展, 各 厂 商 依 托 研 究 基 础 申 请 了 部 分 专 利, 但 仍 分 散 在 各 厂 商 自 身, 缺 少 专 利 合 作 的 平 台 和 渠 道 由 于 专 利 较 为 分 散, 国 内 厂 商 的 专 利 仍 难 以 应 付 国 际 厂 商 的 专 利 布 局, 后 续 虚 拟 现 实 产 业 发 展 具 有 较 大 隐 患 三 是 市 场 健 康 发 展 的 秩 序 仍 未 建 立 部 分 虚 拟 现 实 产 品 停 留 在 概 念 炒 作 透 支 行 业 发 展 阶 段, 用 户 体 验 难 以 满 足 消 费 者 需 求, 低 质 量 高 重 叠 的 产 品 对 市 场 发 展 造 成 了 不 良 影 响 五 政 策 建 议 虚 拟 现 实 正 处 于 产 业 爆 发 的 前 夕, 即 将 进 入 持 续 高 速 发 展 的 窗 口 期, 可 以 预 见, 在 未 来 的 半 年 到 一 年 内, 虚 拟 现 实 消 费 市 场 将 迅 速 爆 发, 行 业 应 用 有 望 全 面 展 开, 文 化 内 容 将 日 趋 繁 荣, 技 术 体 系 和 产 业 格 局 也 将 初 步 形 成, 我 国 虚 拟 现 实 产 业 若 不 尽 快 布 局, 将 再 次 陷 入 落 后 和 追 赶 国 外 的 局 面 虚 拟 现 实 的 时 代 即 将 来 临, 既 是 我 国 信 息 产 业 发 展 的 难 得 机 遇, 也 是 拉 动 信 息 产 品 消 费 和 繁 荣 文 化 市 场 的 重 要 契 124

125 机, 加 强 战 略 规 划 和 顶 层 设 计, 在 产 业 层 面 通 过 推 进 产 业 化 来 占 领 市 场, 促 进 行 业 应 用, 在 标 准 层 面 完 善 用 户 体 验 与 设 备 规 范, 保 障 市 场 的 健 康 有 序 为 推 动 我 国 虚 拟 现 实 产 业 发 展, 建 议 从 以 下 方 面 开 展 工 作 ( 一 ) 提 前 谋 划 布 局 做 好 顶 层 设 计 1 加 快 制 定 产 业 发 展 路 线 图, 统 筹 规 划 虚 拟 现 实 产 业 发 展 以 虚 拟 现 实 技 术 在 工 业 文 化 教 育 娱 乐 和 医 疗 等 领 域 带 来 的 广 阔 前 景 为 契 机, 建 议 行 业 主 管 部 门 明 确 产 业 政 策 支 持 的 方 向, 顶 层 设 计 虚 拟 现 实 与 各 领 域 融 合 发 展 的 路 线 图, 为 产 业 发 展 明 确 思 路 并 提 供 政 策 引 导, 统 筹 相 关 资 源, 发 挥 虚 拟 现 实 对 各 行 业 的 变 革 和 支 撑 作 用, 从 融 合 创 新 中 创 造 各 行 业 的 发 展 新 机 遇 和 新 活 力, 使 各 行 业 打 破 空 间 和 时 间 上 的 制 约, 推 动 各 行 业 发 展 水 平 的 跨 越 式 提 升 2 建 立 和 完 善 相 关 标 准 体 系, 保 障 市 场 健 康 有 序 形 成 我 国 虚 拟 现 实 技 术 标 准 体 系, 巩 固 自 主 技 术 布 局 占 位, 提 高 产 业 自 主 话 语 权 通 过 标 准 向 消 费 者 传 播 虚 拟 现 实 产 品 概 念, 促 进 信 息 产 品 消 费, 并 排 除 市 场 上 概 念 混 淆 和 低 质 量 的 产 品, 保 证 行 业 健 康 发 展 通 过 设 备 标 准 要 求, 对 虚 拟 现 实 产 品 的 视 角 亮 度 响 应 时 间 等 与 消 费 者 体 验 息 息 相 关 的 技 术 指 标 进 行 明 确 要 求, 保 障 消 费 者 的 最 起 码 达 到 的 体 验 要 求, 促 进 产 品 合 理 竞 争 市 场 健 康 有 序 发 展 3 加 强 公 民 信 息 数 据 的 管 理, 保 障 信 息 安 全 面 对 虚 拟 现 实 产 品 带 来 数 据 量 的 爆 发 式 增 长, 制 定 标 准 对 包 括 虚 拟 现 实 设 备 在 内 的 信 息 技 术 产 品 数 据 采 集 和 使 用 做 出 明 确 限 定 对 增 强 现 实 等 产 品 采 集 的 数 据 和 应 用 场 景 做 出 规 定, 建 立 信 息 数 据 管 理 体 系, 保 证 关 于 我 国 公 民 和 产 业 应 用 的 海 量 数 据 可 管 可 控, 保 护 我 国 社 会 公 共 数 据 安 全 通 过 标 准 明 确 虚 拟 现 实 设 备 采 集 的 视 频 图 像 的 数 据 流 向 和 使 用 范 围, 保 护 个 人 隐 私 或 国 家 秘 密 不 被 泄 露 ( 二 ) 推 进 产 业 化 和 行 业 应 用 1 通 过 财 政 专 项 支 持 虚 拟 现 实 技 术 产 业 化, 引 导 产 业 做 大 做 强 通 过 财 政 资 金 促 进 虚 拟 现 实 技 术 产 业 化, 支 持 面 向 工 业 文 化 教 育 等 重 点 行 业 的 虚 拟 现 实 技 术 应 用, 加 强 与 相 关 十 三 五 规 划 的 协 同, 整 合 技 术 产 品 市 场 资 源, 做 好 虚 拟 现 实 创 新 发 展 的 方 案 研 究 和 组 织 实 施 工 作, 引 导 和 加 强 虚 拟 现 实 产 业 链 上 下 游 协 作, 协 同 开 展 重 大 技 术 攻 关 和 应 用 集 成 创 新, 将 我 国 虚 拟 现 实 领 域 的 研 究 成 果 尽 快 产 业 化, 形 成 自 主 可 控 的 产 业 链, 提 升 我 国 产 业 地 位 研 究 建 立 集 技 术 研 究 示 范 应 用 案 例 展 示 推 广 交 流 等 功 能 为 一 体 的 产 业 公 共 服 务 平 台 2 支 持 虚 拟 现 实 领 域 核 心 技 术 突 破, 提 升 产 业 自 主 可 控 能 力 围 绕 虚 拟 现 实 产 业 链 的 关 键 环 节, 加 强 产 学 研 合 作, 积 极 引 导 更 多 的 企 业 与 科 研 单 位 投 入 虚 拟 现 实 125

126 研 究, 在 共 性 和 关 键 技 术 上 开 展 深 度 合 作, 集 中 资 源, 并 通 过 国 家 项 目 资 金 支 持 核 心 器 件 和 开 发 平 台 等 基 础 技 术 研 发, 产 出 更 多 的 具 有 自 主 知 识 产 权 和 品 牌 的 产 品 与 先 进 技 术, 形 成 较 为 完 备 的 虚 拟 现 实 技 术 体 系, 提 升 我 国 骨 干 企 业 自 主 技 术 水 平, 避 免 在 新 一 轮 科 技 浪 潮 中 被 边 缘 化, 沦 为 产 业 链 的 末 端 其 次, 引 导 全 社 会 科 研 人 员 的 广 泛 关 注, 结 合 我 国 大 众 创 业 万 众 创 新 战 略, 通 过 多 种 融 资 方 式 孵 化 培 育 一 批 拥 有 自 主 知 识 产 权 成 果 的 优 质 成 长 性 虚 拟 现 实 技 术 初 创 企 业 第 三, 支 持 国 内 企 业 收 购 海 外 核 心 技 术 企 业, 迅 速 弥 补 技 术 短 板, 健 全 产 业 生 态 3 加 强 重 点 领 域 应 用 示 范, 不 断 提 升 虚 拟 现 实 应 用 需 求 结 合 我 国 中 国 制 造 2025 和 互 联 网 + 行 动 计 划 的 实 施, 将 游 戏 和 动 漫 内 容 制 作 智 能 可 穿 戴 设 备 作 为 虚 拟 现 实 应 用 推 广 的 突 破 口, 支 持 软 硬 件 性 能 提 升, 支 持 服 务 创 新 模 式 创 新, 推 动 虚 拟 现 实 在 游 戏 开 发 增 强 体 验 竞 技 体 育 游 戏 娱 乐 等 各 方 面 的 应 用 在 未 来 3-5 年 内, 逐 步 推 广 虚 拟 现 实 应 用 领 域, 进 一 步 推 动 虚 拟 现 实 技 术 在 生 活 公 共 安 全 工 业 设 计 医 学 规 划 交 通 和 文 化 教 育 行 业 及 领 域 中 的 应 用 支 持 虚 拟 现 实 创 新 企 业 认 定 为 国 家 技 术 创 新 示 范 企 业, 设 立 产 业 创 新 中 心 和 应 用 示 范 区, 鼓 励 因 地 制 宜 出 台 配 套 政 策, 加 强 政 策 协 调 配 合, 解 决 产 业 发 展 及 应 用 推 广 中 的 问 题, 实 现 行 业 集 聚 发 展 ( 三 ) 加 强 文 化 和 品 牌 建 设 1 大 力 发 展 新 型 文 化 传 播 方 式, 弘 扬 社 会 主 旋 律 通 过 虚 拟 现 实 形 成 的 全 新 文 化 传 播 方 式, 将 在 影 视 娱 乐 等 文 化 产 业, 以 及 教 学 培 训 等 教 育 产 业 拉 动 巨 大 的 消 费 需 求 虚 拟 空 间 的 思 想 和 舆 论 也 是 社 会 主 义 精 神 文 明 建 设 的 重 要 阵 地, 不 应 成 为 腐 朽 思 想 文 化 滋 生 和 不 良 思 想 言 论 蔓 延 的 场 所 我 国 应 尽 早 占 领 这 一 新 的 宣 传 阵 地, 传 播 主 流 价 值 观, 积 极 培 育 和 健 全 虚 拟 空 间 文 化 市 场, 大 力 扶 持 健 康 的 文 化 产 品, 倡 导 适 合 广 大 群 众 消 费 水 平 的 虚 拟 环 境 下 的 文 化 娱 乐 活 动, 增 强 党 和 政 府 的 感 召 力 影 响 力 通 过 大 力 发 展 基 于 沉 浸 式 收 看 方 式 的 虚 拟 现 实 文 化 作 品, 使 其 成 为 中 华 文 化 宣 传 的 重 要 载 体, 助 力 中 华 文 化 向 海 外 传 播 2 完 善 产 业 发 展 环 境, 加 强 重 点 产 品 品 牌 建 设 研 究 适 应 于 虚 拟 现 实 关 键 技 术 的 测 试 评 价 技 术, 加 大 对 虚 拟 现 实 产 品 质 量 评 价 工 作, 通 过 质 量 抽 查 市 场 监 督 等 多 种 方 式, 建 立 公 平 公 正 的 产 业 发 展 环 境 培 育 虚 拟 现 实 龙 头 骨 干 企 业, 加 大 对 优 秀 品 牌 的 支 持 力 度, 以 龙 头 企 业 带 动 虚 拟 现 实 产 业 发 展, 提 高 消 费 市 场 的 认 可 程 度, 拉 动 信 息 消 费 增 长 设 立 专 家 咨 询 委 员 会, 做 好 虚 拟 现 实 产 业 发 展 战 略 顶 层 设 计 重 大 政 策 重 大 项 目 重 大 问 题 等 方 面 的 咨 询, 为 产 业 发 展 提 供 咨 询 和 技 术 支 持 重 视 知 识 产 权 战 略 研 究, 支 持 重 点 企 业 和 科 研 机 构 在 全 球 进 行 126

127 高 水 平 的 专 利 布 局 3 提 升 行 业 公 共 服 务 能 力, 增 强 行 业 协 同 发 展 水 平 建 立 产 业 运 行 信 息 平 台, 充 分 发 挥 行 业 协 会 产 业 联 盟 科 研 院 所 在 数 据 统 计 信 息 服 务 方 面 的 作 用, 跟 踪 国 内 外 技 术 路 径 和 产 业 发 展 动 向, 加 强 行 业 运 行 监 测 分 析, 为 产 业 发 展 提 供 支 撑 服 务 加 强 产 品 质 量 建 设, 建 设 虚 拟 现 实 硬 件 产 品 质 量 监 管 信 息 平 台, 运 用 互 联 网 大 数 据 等 手 段 加 强 产 品 质 量 监 管, 开 展 质 量 信 用 信 息 在 线 发 布 质 量 黑 名 单 网 上 曝 光 质 量 安 全 网 络 预 警, 逐 步 建 立 新 兴 智 能 硬 件 产 品 标 准 网 上 明 示 鉴 证 制 度, 引 导 企 业 开 展 品 牌 创 新 建 设 推 动 开 展 互 联 网 + 人 工 智 能 - 虚 拟 现 实 创 新 创 业 大 赛, 为 虚 拟 现 实 产 业 发 展 提 供 持 续 智 力 资 源 支 持 六 附 件 : 部 分 典 型 产 品 代 表 (1)Oculus Rift(VR 头 盔 ) Oculus Rift 是 虚 拟 现 实 行 业 的 先 行 者 和 风 向 标, 其 推 出 的 消 费 者 版 的 Oculus Rift CV1 已 正 式 预 售, 该 产 品 在 硬 件 方 面 做 出 改 进 : 首 先, 显 示 器 的 分 辨 率 进 一 步 提 升, 为 每 只 眼 镜 1200*1080 像 素, 采 用 OLED 材 质, 显 示 效 果 更 出 众 ; 其 次, 机 身 体 积 相 比 上 一 代 产 品 质 量 更 轻, 还 拥 有 可 拆 卸 的 耳 机 可 固 定 在 显 示 器 上 ; 第 三, 系 统 支 持 六 轴 运 动 系 统, 并 拥 有 一 个 直 立 式 外 置 摄 像 头, 用 于 监 测 并 捕 捉 用 户 运 动 此 外, 产 品 还 附 带 一 个 Xbox One 手 柄 Oculus 遥 控 器 Oculus 感 应 器 和 麦 克 风 还 搭 配 新 型 控 制 器, 支 持 自 然 手 势 控 制, 支 持 虚 幻 引 擎 4 和 统 一 平 台 (2)HTC(VR 头 盔 ) 中 国 台 湾 智 能 手 机 制 造 商 HTC 公 司, 发 布 Vive 虚 拟 现 实 头 盔, 布 局 虚 拟 现 实 市 场 HTC 于 2016 CES 展 会 上 展 示 了 第 二 代 虚 拟 现 实 版 本 VIVE Pre, 该 产 品 在 HTC VIVE 的 基 础 上 进 行 了 许 多 改 进, 是 目 前 整 个 虚 拟 现 实 行 业 里 沉 浸 感 体 验 较 好 的 设 备 之 一 (3) 三 星 ( 手 机 VR 头 盔 ) 三 星 去 年 12 月 推 出 的 新 款 Gear VR, 配 备 Oculus VR 耳 机 消 费 版 的 Gear VR 能 够 与 4 个 型 号 的 三 星 手 机 配 合 使 用 Galaxy S6,Galaxy S6 Edge,Galaxy Note 5,Galaxy S6 edge+, 实 现 了 足 够 多 的 手 机 支 持 在 CES 发 布 会 上 三 星 还 为 其 配 备 了 360 度 全 景 VR 摄 像 机 Project Beyond, 摄 像 机 在 8 方 向 配 备 18 个 摄 像 头, 能 拍 下 全 视 角 画 面, 拍 出 的 画 面 能 实 时 传 输 至 Gear VR 上 观 看 (4) 微 软 HoloLens(AR 头 盔 ) 在 微 软 Build 2016 大 会 上, 微 软 正 式 宣 布 推 出 增 强 现 实 头 盔 HoloLens E3 大 会 期 间 展 示 了 在 127

128 HoloLens 上 玩 沙 盒 游 戏 我 的 世 界 的 场 景 同 时,HoloLens 的 独 特 性 在 于 它 本 身 就 是 一 台 独 立 电 脑, 拥 有 自 己 的 CPU 和 GPU 和 全 息 处 理 单 元 根 据 在 E3 上 的 演 示,HoloLens 应 已 接 近 准 备 上 市 的 阶 段 (5) 索 尼 Morpheus(VR 头 盔 ) 索 尼 于 2015 年 3 月 推 出 Morpheus( 睡 梦 之 神 ), 将 于 2016 年 下 半 年 发 售 该 产 品 拥 有 5.7 英 寸 分 辨 率 达 的 OLED 显 示 屏,100Hz 的 刷 新 率 以 及 100 度 的 可 视 范 围 此 款 VR 设 备 可 与 PS Move 配 合 使 用, 不 过 该 设 备 更 像 是 一 款 专 为 PS4 玩 家 而 打 造 的 虚 拟 VR 头 戴 设 备 (6) 蚁 视 (VR 头 盔 ) 2016 年 CES 展 上 发 布 了 蚁 视 二 代 虚 拟 现 实 头 盔 Cyclop 蚁 视 二 代 头 盔 原 型 机 Cyclop 配 备 2K 屏 幕, 单 眼 分 辨 率 为 1280*1440, 成 像 效 果 优 质 视 场 角 达 到 110 度, 屏 幕 刷 新 率 为 90HZ 能 有 效 地 控 制 畸 变, 实 现 更 大 视 角 的 无 畸 变 成 像 其 配 备 自 主 研 发 的 位 置 追 踪 系 统, 能 无 限 扩 展 位 置 追 踪 的 空 间, 不 受 范 围 限 制 的 特 点 另 外, 蚁 视 和 联 想 合 作 将 共 同 发 布 双 品 牌 产 品 乐 檬 蚁 视 VR 眼 镜, 也 将 于 下 半 年 推 出 (7) 深 圳 3Glasses(VR 头 盔 和 一 体 机 ) 深 圳 公 司 3Glasses 继 3Glasses D1 开 发 者 版 3Glasses D2 开 拓 者 版 之 后 在 今 年 CES 展 会 上 又 正 式 发 布 了 前 沿 VR 技 术 的 蓝 铂 系 列 产 品, 包 括 新 增 了 PC 类 有 线 版 蓝 铂 S1, 还 新 增 了 一 款 无 线 版 ( 一 体 机 ) 蓝 铂 W1 作 为 继 Oculus,SONY,HTC 之 后 获 得 Epic Games 内 容 合 作 的 VR 厂 商,3Glasses 不 仅 带 来 了 全 新 的 下 一 代 的 产 品 展 示, 还 准 备 了 十 多 款 VR 内 容 值 得 注 意 的 是, 今 年 3 月 31 日 3Glasses 在 深 圳 举 办 的 Here VR 就 会, 或 能 更 充 分 的 展 示 其 产 品 性 能 (8) 乐 相 大 朋 ( 一 体 机 ) 在 CES2016 展 上, 乐 相 大 朋 VR 推 出 VR 一 体 机 M2 M2 采 用 了 三 星 的 OLED 屏 幕, 分 辨 率 达 到 2K M2 的 像 素 点 转 换 时 间 会 被 控 制 在 1ms 以 内 大 朋 公 司 还 完 成 了 SDK 创 新, 实 现 多 平 台 兼 容, 解 决 了 很 多 制 约 VR 开 发 者 应 用 的 难 题, 包 括 异 步 时 间 卷 曲 畸 变 矫 正 陀 螺 仪 飘 移 矫 正 等 技 术 问 题 (9) 乐 视 ( 手 机 VR 头 盔 ) 2016 年, 乐 视 在 VR 内 容 制 作 上 与 国 外 及 香 港 地 区 的 数 家 公 司 达 成 合 作 意 向, 包 括 英 国 Happy Finish 新 加 坡 Hiverlab 香 港 Salon Film Digital Magic 以 及 韩 国 Mooovr 公 司 乐 视 还 展 示 了 不 久 前 发 布 的 首 款 终 端 硬 件 产 品 手 机 式 VR 头 盔 LeVR COOL1, 搭 载 独 有 的 EUI VR 版 操 作 系 统, 同 时 搭 配 乐 视 超 级 手 机, 配 合 手 机 端 VR 内 容 应 用 乐 视 界 128

129 产 品 评 测 不 止 于 手 环, 华 为 B2 七 个 炫 酷 功 能 试 用 文 / 伊 一 华 为 B2, 作 为 一 款 能 当 蓝 牙 耳 机 能 当 智 能 手 表 使 用 的 手 环, 其 商 务 范 儿 的 设 计 实 用 的 功 能, 简 直 成 为 高 端 大 气 上 档 次, 低 调 奢 华 有 内 涵 这 句 话 的 代 言 产 品 题 外 话, 说 说 华 为 B2 的 颜 值 从 外 貌 协 会 的 角 度, 华 为 B2 可 圈 可 点 首 先 包 装 盒 十 分 精 致, 送 人 有 面 儿 其 次,B2 本 身 线 条 流 畅, 真 皮 表 带 儿 佩 戴 舒 适, 金 属 部 件 不 管 拉 丝 或 者 光 面 处 理 都 十 分 到 位, 以 笔 者 手 中 的 金 色 而 言, 质 感 非 常 强 再 次, 生 活 防 水, 拥 有 手 环 功 能 的 同 时 可 以 进 行 蓝 牙 通 话, 实 用 性 强 千 元 价 位, 非 常 适 合 作 为 商 务 礼 品 再 说 句 题 外 话, 包 装 盒 里 的 收 纳 也 别 有 洞 天, 比 如 用 来 固 定 B2 的 塑 胶 垫, 同 时 也 是 一 个 小 桶, 装 着 充 电 线 以 及 为 配 合 不 同 耳 蜗 大 小 赠 送 的 5 个 耳 套, 加 上 已 经 配 在 B2 里 的 耳 套, 一 共 6 个 底 部 一 个 小 纸 袋 里 装 着 说 明 书 和 保 修 卡 129

130 颜 值 总 结 : 即 使 女 士 纤 细 的 手 腕, 佩 戴 华 为 B2 也 不 显 笨 重, 反 倒 商 务 范 儿 十 足 从 手 环 本 尊 到 表 带 儿 以 及 金 属 扣, 用 料 考 究, 非 常 有 质 感 进 入 正 题,7 大 酷 炫 功 能 体 验 1) 翻 腕 亮 屏 灵 敏 度 很 高, 这 样, 既 不 用 屏 幕 常 亮 导 致 费 电, 当 你 想 把 它 当 手 表 用, 或 者 查 看 走 的 步 数 消 耗 的 卡 路 里 等 信 息 时 又 非 常 方 便 并 且, 确 实 是 翻 腕 亮, 笔 者 拿 在 手 中 模 拟 翻 腕 动 作, 就 没 那 么 灵 敏, 可 见 确 实 是 经 过 实 测 的 俺 家 的 小 朋 友 对 一 翻 手 腕 屏 幕 就 亮 起 来 这 件 事 简 直 着 迷, 百 看 不 厌 难 度 系 数 不 一 定 大, 但 炫 酷 指 数 着 实 高 2) 动 感 图 标 130

131 亮 屏 后 在 屏 幕 上 滑 动, 一 共 五 屏, 第 一 屏 显 示 日 期 时 间 电 量 等 ; 第 二 屏 是 一 双 行 走 的 鞋, 显 示 步 数 ; 第 三 屏 是 火 焰, 显 示 燃 烧 的 卡 路 里 ; 第 四 屏 是 睡 觉 的 月 亮, 显 示 前 一 晚 睡 眠 时 间 ; 第 五 屏 会 显 示 运 动 状 态 是 跑 步 还 是 骑 车 前 边 说 的 翻 腕 亮 屏, 亮 起 的 默 认 是 时 间 日 期 等 信 息 这 个 界 面, 如 果 此 时 连 续 翻 腕, 则 切 换 其 他 几 屏 都 是 简 洁 却 活 泼 的 动 图, 还 要 说 俺 家 小 朋 友, 每 天 无 数 次 要 求 看 那 双 行 走 的 鞋 子 3) 找 手 机 除 了 翻 腕 亮 屏, 长 按 手 环 右 侧 的 按 键, 还 可 以 调 出 三 屏, 分 别 是 蓝 牙 找 手 机 和 拍 照 其 中 找 手 机 功 能 大 爱, 要 求 开 通 蓝 牙 断 开 提 醒, 按 下 手 环 上 查 找 手 机 图 标 就 开 始 查 找 了, 手 机 里 一 个 甜 美 女 声 会 说 我 在 这 里 我 在 这 里 呦, 声 音 由 小 到 大 一 直 到 你 在 手 机 上 或 者 手 环 上 关 闭 查 找 功 能 拍 照 因 为 目 前 仅 支 持 华 为 手 机, 而 且, 笔 者 没 想 好 其 应 用 场 景 是 什 么, 所 以 没 去 体 验 4) 信 息 提 醒 开 启 消 息 推 送 后, 可 以 关 联 手 机 的 微 信 QQ 微 博 邮 箱 天 气 等 你 想 关 联 的 信 息 动 态, 有 新 信 息 时 华 为 B2 会 震 动 提 醒 131

132 5) 运 动 和 健 康 这 是 手 环 的 常 规 功 能, 华 为 B2 可 以 计 算 步 数 可 以 设 定 目 标 可 以 标 记 运 动 轨 迹 可 以 设 定 久 坐 提 醒 华 为 B2 比 较 特 别 的 是 可 以 辨 别 走 路 跑 步 骑 车 等 不 同 运 动 形 式, 并 且 及 时 换 算 成 消 耗 的 卡 路 里, 这 些 在 手 环 的 屏 幕 上 可 以 随 时 查 看 在 APP 里 还 会 把 卡 路 里 换 算 成 更 直 观 的 物 品, 如 一 个 草 莓 两 根 黄 瓜 一 个 鸡 蛋 一 个 鸡 腿 等, 并 且 可 以 查 看 一 天 的 运 动 状 况 以 及 一 个 月 的 记 录 可 以 清 晰 分 辨 不 同 运 动 状 态 6) 睡 眠 除 了 运 动 情 况, 手 环 的 另 一 大 功 用 就 是 监 测 睡 眠 情 况 了, 因 为 主 要 还 是 通 过 感 知 震 动, 所 以, 百 分 百 精 确 那 是 苛 求, 主 要 是 提 供 一 个 参 考 吧 比 如, 即 使 有 过 起 夜 的 情 况, 因 为 手 臂 没 怎 么 动, 就 没 计 入 清 醒 ; 或 者 躺 在 床 上 了 但 并 未 入 睡, 没 动 就 计 入 睡 眠 时 间 不 过 华 为 B2 连 下 午 的 午 睡 都 能 计 入, 也 算 比 较 灵 敏 了 另 外 可 以 设 智 能 闹 钟, 如 果 判 断 你 没 有 清 醒, 就 按 手 机 设 定 的 闹 钟 时 间 提 醒 ; 如 果 判 断 你 已 处 于 清 醒 状 态, 则 提 前 10 分 钟 提 醒 ; 如 果 提 醒 了 你 没 起 床,10 分 钟 后 会 再 次 提 醒, 非 常 贴 心 132

133 下 午 小 睡 了 一 下, 也 有 记 录 7) 蓝 牙 通 话 最 厉 害 的 放 在 最 后 说, 电 话 进 来, 不 用 去 包 里 掏 手 机 了, 将 华 为 B2 底 部 两 端 的 钮 同 时 按 下, 手 环 的 一 部 分 就 华 丽 变 身 蓝 牙 耳 机, 直 接 接 听 来 电 并 且 降 噪 做 的 不 错, 在 嘈 杂 的 环 境 中 也 听 的 很 清 晰 而 且 为 啥 是 两 个 钮 呢, 因 为 只 按 一 边 是 拿 不 下 来 的, 这 就 方 式 不 小 心 剐 蹭 时 会 掉 不 过, 蓝 牙 通 话 还 是 比 较 耗 电 的, 满 电 情 况 下, 未 使 用 过 蓝 牙 通 话 基 本 可 以 待 机 96 小 时, 蓝 牙 通 话 30 分 钟, 待 机 就 不 足 48 小 时 了 功 能 总 结 : 功 能 集 实 用 炫 酷 于 一 体, 居 家 旅 行 必 备 流 媒 体 网 小 结 华 为 如 果 下 定 决 心 做 哪 个 领 域, 不 管 其 研 发 能 力 还 是 死 磕 精 神 以 至 产 品 本 身, 对 其 他 企 业 都 会 带 来 巨 大 压 力, 有 手 机 成 功 在 先, 手 环 笔 记 本 等 后 市 可 期 而 且, 单 就 B2 本 身 而 言, 无 论 是 用 料 做 工 还 是 体 验, 都 值 得 肯 定 国 货 高 端, 期 待 华 为! 133

134 5.9mm 超 薄 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 的 八 亮 点 三 槽 点 文 / 蔡 庆 曲 面 电 视 可 以 带 给 用 户 超 强 的 现 场 体 验 感 和 宽 场 景 视 野, 并 可 实 现 对 4K 8K 量 点 子 以 及 HDR OLED 面 板 等 各 种 新 兴 显 示 技 术 的 完 美 融 合 传 统 电 视 厂 商 TCL 海 信 长 虹 等 企 业 相 继 推 出 曲 面 电 视 新 品, 并 快 速 启 动 市 场 推 广 作 为 互 联 网 电 视 的 领 军 品 牌, 小 米 对 曲 面 电 视 前 景 也 相 当 看 好, 于 3 月 23 日 发 布 了 小 米 电 视 3S, 其 中 包 括 65 吋 曲 面 电 视, 售 价 8999 元 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 是 小 米 首 款 曲 面 电 视 产 品, 被 官 方 称 为 迄 今 为 止 最 美 的 小 米 电 视 到 底 美 在 哪 儿 呢? 流 媒 体 网 带 你 一 探 究 竟 开 箱 图 赏 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 的 包 装 箱, 延 续 小 米 电 视 的 简 约 设 计 风 格, 箱 子 正 面 是 非 常 醒 目 的 MI 字 样, 除 此 之 外 没 有 其 他 文 字 和 图 案, 简 洁 大 方 包 装 箱 采 用 锁 扣 设 计, 方 便 拆 卸, 而 且 非 常 牢 固 在 小 编 的 记 忆 中, 有 的 电 视 厂 商 在 使 用 锁 扣 之 后, 就 认 为 万 事 大 吉 了 而 小 米 电 视 包 装 箱 下 面 又 用 了 一 层 胶 带 加 以 固 定, 增 加 了 包 装 箱 的 稳 定 性, 对 电 视 的 保 护 性 能 加 大 包 装 箱 上 部 详 细 的 标 有 开 箱 步 骤, 能 让 用 户 更 快 更 容 易 的 打 开 包 装 箱 此 外, 上 面 印 有 小 米 的 宣 传 语 永 远 相 信 美 好 的 事 情 即 将 发 生, 这 句 话 含 有 满 满 的 正 能 量, 小 编 仅 仅 看 着 心 情 都 很 愉 悦 打 开 外 面 的 纸 质 包 装 箱, 还 是 没 有 看 到 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 的 真 身, 看 到 的 只 有 雪 白 的 看 起 来 很 134

135 紧 实 的 泡 沫, 还 带 有 两 束 黑 色 腰 带 黑 色 腰 带 把 泡 沫 紧 紧 的 聚 合 在 了 一 起 同 时 充 分 利 用 了 泡 沫 上 的 空 间 电 视 支 架 主 机 工 具 盒 稳 稳 的 半 藏 在 里 面, 外 加 上 腰 带 的 保 护, 一 切 显 得 完 美 无 瑕 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 被 紧 紧 的 夹 在 泡 沫 中 间, 不 留 一 丝 缝 隙 小 编 把 泡 沫 打 开 了 一 些, 看 到 的 是 电 视 的 窄 窄 的 边 框 小 编 在 同 事 的 帮 助 之 下, 拿 开 了 上 半 部 分 的 泡 沫, 发 现 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 外 面 还 有 一 层! 这 样 的 包 装, 无 论 怎 样 也 是 碰 不 到 了! 和 以 往 一 样, 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 的 背 部 贴 有 安 装 指 南 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 的 支 架 采 用 流 线 造 型, 配 上 银 灰 的 颜 色, 充 满 艺 术 感 的 同 时 又 显 得 很 酷 支 架 的 脚 垫 除 了 支 架 的 包 装 上 标 有 左 右, 支 架 本 身 也 清 楚 的 印 有, 再 也 不 怕 安 装 错 方 向 啦 135

136 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 的 工 具 盒 也 承 袭 极 其 简 约 的 风 格, 除 了 其 LOGO, 不 多 着 一 点 儿 笔 墨 不 过, 小 小 的 工 具 盒 有 大 容 量, 里 面 装 有 遥 控 器 电 池 螺 丝 刀 螺 丝 钉 电 源 线 连 接 线 AV 线 等 共 8 种 配 件 小 米 给 配 了 5 颗 螺 丝 钉, 而 实 际 上 安 装 过 程 中 只 需 要 4 颗 配 有 的 螺 丝 刀 也 让 安 装 支 架 更 简 便 遥 控 器 也 时 一 如 既 往 的 简 约, 并 配 有 电 池 小 米 就 是 这 样, 永 远 考 虑 的 这 么 周 到! 接 下 来 就 安 装 支 架, 机 身 上 贴 心 的 标 有 左 右, 直 接 对 应 相 应 方 向 的 支 架 就 行 136

137 小 米 电 视 3S 65 英 寸 曲 面 版 Curved Slim 背 板 设 计 得 以 使 模 组 与 电 视 背 板 融 为 一 体, 更 显 自 然 和 谐, 背 部 去 掉 了 所 有 不 需 要 的 装 饰, 可 以 说 是 极 致 简 约 立 起 来 的 小 米 电 视 3S 65 英 寸 曲 面 版, 看 起 来 很 是 有 感 觉, 其 曲 率 达 到 4000R, 屏 幕 为 三 星 原 装 进 口 安 装 在 电 视 上 的 支 架, 与 电 视 完 美 的 融 合 在 一 起, 看 起 来 很 是 帅 气! 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 电 视 延 续 了 次 世 代 的 分 体 理 念, 屏 幕 和 主 机 完 全 分 离, 各 司 其 职 屏 幕 只 做 显 示 功 能, 声 音 系 统 信 号 处 理 所 需 的 HDMI USB VGA AV 电 视 RF 等 输 入 输 出 接 口 等 完 全 交 给 主 机 每 一 台 电 视 标 配 音 响 电 视 主 机, 它 拥 有 4 只 中 低 音 扬 声 器 2 只 高 音 扬 声 器, 最 大 响 度 甚 至 达 到 了 102dB(C) 以 上, 据 说 足 以 响 彻 500 平 米 的 大 空 间 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 机 身 最 薄 处 为 5.9mm, 可 以 说 是 超 薄, 金 属 材 质 更 显 纤 薄 厚 度 小 于 1 毛 钱 硬 币 的 一 半 从 另 一 个 角 度 感 受 它 的 薄 薄 度 小 于 小 编 指 甲 长 度 的 一 半, 与 小 编 指 甲 的 宽 度 相 当 137

138 流 媒 体 网 点 评 : 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 包 装 箱 设 计 简 约 大 方, 内 部 空 间 应 用 得 当, 包 装 牢 固 标 配 有 遥 控 器 的 电 池 螺 丝 刀 等, 细 节 处 见 用 心! 延 续 分 体 理 念, 屏 幕 和 主 机 完 全 分 离 机 身 最 薄 处 为 5.9mm, 可 以 说 是 超 薄, 金 属 材 质 更 显 纤 薄 4000R 的 曲 率 即 使 仅 仅 看 外 观 也 显 得 很 爽 配 置 篇 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 采 用 了 三 星 提 供 的 Curved Slim 液 晶 显 示 面 板, 分 辨 率 为 , 加 上 外 壳 部 分 厚 度 5.9mm 电 视 标 配 音 箱 内 置 电 视 系 统 的 分 体 设 计, 采 用 MStar 6A908 处 理 器, 内 置 2GB DDR3 运 行 内 存 2015 年 12 月 22 日 乐 视 发 布 第 4 代 超 级 电 视 Max65 Curved( 超 4 Max65 Curved), 工 程 纪 念 版 售 价 6999 元, 却 至 今 无 货 在 今 年 3 月 23 日, 小 米 发 布 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 ; 在 此 之 后 3 月 30 日, 乐 视 发 布 超 4 Max65 Curved, 但 要 等 到 4 月 才 能 少 量 抢 购,5 月 起 逐 步 现 货 发 售, 也 就 是 说 乐 视 此 次 发 布 的 又 是 期 货 电 视, 联 想 到 乐 视 电 视 曾 经 跳 票, 不 知 此 次 会 是 如 何 下 表 为 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 具 体 配 置 : 产 品 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 面 板 三 星 Curved Slim4K 液 晶 显 示 面 板 分 辨 率 可 视 角 度 178 可 视 角 响 应 速 度 8ms 对 比 度 4000:1 运 动 补 偿 6M60 专 业 图 像 处 理 芯 片 MEMC 动 态 影 像 补 偿 技 术 刷 新 率 60Hz CPU MStar 6A908 处 理 器 CPU 核 心 四 核 内 核 架 构 Cortex-A17 138

139 CPU 频 率 1.4GHz 四 核 GPU Mali-760 MP4 4+4 核 内 存 2GB DDR3 闪 存 8GB EMMC5.0 闪 存 声 音 单 元 结 构 4 只 2.5 英 寸 中 低 音 扬 声 器 +2 只 20 芯 球 顶 高 音 扬 声 器 频 率 范 围 Hz 音 频 及 解 码 技 术 DOLBY DTS 音 频 双 解 码 视 频 格 式 支 持 RM FLV MOV AVI MKV TS MP4 等 主 流 格 式 H.265 / H.264 硬 解 码 H.265 帧 H.264 帧 双 频 2.4/5GHz,802.11a/b/g/n/ac 支 持 Beamforming 无 线 连 接 2.4GHz/5GHz 双 频 Wi-Fi 蓝 牙 4.1 BLE 低 功 耗 HDMI 2.0:3 个 输 入 接 口 及 数 量 USB 3.0:1 个 USB 2.0:1 个 系 统 基 于 Android 深 度 定 制 的 MIUI TV 智 能 电 视 系 统 曲 率 4000R 壁 挂 支 持 壁 挂 屏 幕 最 薄 处 5.9mm 是 否 分 体 分 体 设 计 价 格 8999 元 点 评 : 根 据 上 方 的 表 格 可 以 看 出, 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 屏 幕 最 薄 处 为 5.9mm, 可 以 说 是 极 致 纤 薄 ; 4K 屏, 音 响 蓝 牙 等 配 置 都 较 高 此 外, 还 有 一 个 要 点 是, 目 前 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 已 经 量 产 且 正 式 发 售 小 米 电 视 可 提 供 壁 挂 上 门 服 务, 但 需 要 收 取 相 应 的 服 务 费 UI 篇 开 机 即 开 始 更 新 系 统, 根 据 电 视 界 面 上 的 提 示 进 行 蓝 牙 配 对, 小 编 按 下 首 页 键 和 菜 单 键 的 同 时 就 听 到 了 嘀 的 一 声, 表 示 配 对 完 成, 速 度 非 常 快 139

140 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 依 然 采 用 小 米 基 于 Android 深 度 定 制 的 MIUI TV 智 能 电 视 系 统, 首 界 面 放 置 了 信 号 源 切 换 预 览 视 频 分 类 推 荐 商 城 和 应 用 等 几 大 并 列 布 局 的 模 块 但 此 次 的 首 界 面 上 小 编 没 有 找 到 搜 索 的 快 捷 进 入 方 式, 本 来 小 编 想 立 刻 搜 电 视 剧 琅 琊 榜 ( 原 谅 小 编 对 这 个 剧 太 过 痴 迷 ) 看 的, 首 界 面 怎 奈 没 有 找 到 搜 索 快 捷 键, 不 过 进 入 内 容 后 在 界 面 的 左 下 角 看 到 了 搜 索 选 项 与 前 段 时 间 发 布 的 几 款 产 品 相 比, 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 UI 并 没 有 太 大 的 变 化, 但 其 他 细 节 方 面 的 不 断 完 善 让 小 编 感 觉 甚 好 在 首 页, 推 荐 的 是 目 前 最 火 的 韩 剧 太 阳 的 后 裔 以 及 国 产 剧 山 海 经 以 太 阳 的 后 裔 为 例, 进 入 后 有 对 本 剧 的 简 短 介 绍, 并 可 对 此 剧 进 行 收 藏 下 方 会 有 相 关 推 荐, 去 年 火 爆 一 时 的 韩 剧 来 自 星 星 的 你 就 在 推 荐 之 列 让 小 编 最 为 开 心 的 是 电 视 剧 详 情 页 增 加 了 豆 瓣 评 分 及 豆 瓣 影 评 项, 豆 瓣 评 分 对 于 影 迷 而 言 非 常 实 用, 会 在 很 大 程 度 上 决 定 用 户 是 否 会 看 这 部 剧 按 方 向 键 的 下 键 可 以 进 行 选 集 同 时 让 我 们 一 起 感 受 下 男 主 宋 仲 基 和 女 主 宋 慧 乔 的 荧 屏 风 采 140

141 点 评 :UI 设 计 在 细 节 方 面 不 断 完 善, 更 符 合 用 户 的 使 用 习 惯, 越 发 人 性 化 豆 瓣 评 分 及 影 评 的 增 加 很 是 让 人 欣 喜 只 是 小 编 还 是 希 望 能 在 首 界 面 就 有 搜 索 快 捷 键 内 容 篇 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 集 成 银 河 互 联 网 电 视 播 控 平 台 (GITV), 同 时 汇 聚 有 四 大 牌 照 方 内 容, 基 本 上 网 罗 最 新 最 全 的 影 视 大 片 娱 乐 视 频 以 及 少 儿 教 育 类 内 容 小 米 电 视 联 合 爱 奇 艺 推 出 了 新 的 VIP 服 务 ( 爱 奇 艺 VIP 会 员 ) 策 略, 用 户 在 首 次 购 机 时 交 付 199 元, 即 可 在 一 年 内 无 限 次 观 看 小 米 电 视 上 的 收 费 内 容, 同 时 获 得 一 年 的 爱 奇 艺 PC 端 和 移 动 端 黄 金 VIP 会 员 资 格 而 正 常 情 况 下, 爱 奇 艺 会 员 需 要 每 月 30 元 这 说 明 小 米 在 过 去 对 内 容 方 面 的 内 容 投 入 颇 有 成 效 小 编 整 理 的 数 据 如 下 ( 数 据 统 计 日 期 为 2016 年 4 月 6 日 ) 电 影 综 艺 搞 笑 短 视 频 体 育 教 育 8000 部 2600 部 6000 条 条 3000 部 电 视 剧 动 漫 纪 录 片 少 儿 共 计 集 集 3000 部 3500 部 电 影 方 面 设 有 杜 比 极 清 好 莱 坞 大 片 能 专 区 141

142 小 编 打 开 电 影 极 盗 者 看 了 预 告 片, 整 体 来 说 画 质 清 晰, 场 面 较 震 撼 但 观 看 过 程 中 也 发 现, 如 果 近 距 离 观 看, 会 看 到 略 有 噪 点 因 为 相 比 平 板 电 视, 曲 面 电 视 需 要 更 加 精 细 的 背 光 设 计, 高 画 质 的 曲 面 电 视 工 艺 也 更 加 复 杂 ; 此 外, 带 宽 也 是 影 响 画 质 的 重 要 原 因 之 一 目 前 大 部 分 厂 商 都 在 面 临 这 个 问 题, 还 需 要 行 业 共 同 去 解 决, 并 非 某 个 厂 商 的 问 题 内 容 包 含 排 名 前 100 的 豆 瓣 高 分 纪 录 片, 以 及 历 年 来 多 部 获 得 奥 斯 卡 奖 项 的 影 片 少 儿 内 容 也 很 是 丰 富, 并 且 还 有 以 年 龄 划 分 的 内 容, 更 方 便 查 找 学 习 当 小 编 看 到 少 儿 界 面 的 颜 色 画 面 设 计 的 时 候, 真 是 喜 欢 的 不 要 不 要 的! 相 信 小 朋 友 也 会 很 喜 欢 少 儿 界 面 第 一 屏 少 儿 界 面 第 二 屏 142

143 点 评 : 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 以 银 河 互 联 网 电 视 为 牌 照 方, 同 时 芒 果 TV 等 也 作 为 内 容 提 供 方 出 现 在 了 此 款 电 视 上 加 上 本 次 推 出 的 爱 奇 艺 VIP 会 员 策 略, 用 户 大 概 可 以 享 受 到 任 何 想 要 的 内 容 应 用 篇 在 游 戏 方 面, 除 了 一 直 都 有 的 遥 控 器 游 戏 手 柄 游 戏 等, 本 次 增 加 了 健 身 房 这 一 项, 里 面 含 有 网 球 羽 毛 球 飞 镖 高 尔 夫 等 体 感 运 动 项 目, 受 孩 子 欢 迎 的 迪 士 尼 内 容 在 家 里 就 可 以 轻 松 运 动 小 编 打 开 了 羽 毛 球 项 目, 想 体 验 一 下 在 家 玩 羽 毛 球 的 感 觉, 怎 奈 系 统 提 示 未 检 测 到 体 感 遥 控 器 小 米 电 视 3S65 吋 曲 面 版 标 配 的 是 蓝 牙 遥 控 器, 体 感 遥 控 器 则 需 另 购, 有 些 小 郁 闷 小 编 看 到 零 元 购 买 比 较 好 奇, 点 开 进 去 发 现, 原 来 是 购 买 月 卡 送 小 米 体 感 遥 控 器 因 为 没 有 143

144 体 感 遥 控 器, 小 编 无 法 体 验 健 身 房 里 面 的 项 目 点 评 : 健 身 房 是 小 米 电 视 中 新 增 的 一 项, 而 且 是 体 感 运 动, 个 人 及 全 家 玩 的 游 戏 都 有, 比 较 受 现 代 人 的 欢 迎 只 是 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 未 标 配 体 感 遥 控 器, 用 户 有 需 要 的 话 需 另 行 购 买 根 据 体 验, 小 编 总 结 出 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 的 以 下 亮 点 和 槽 点 : 亮 点 : 1 包 装 箱 结 实, 箱 内 空 间 设 计 及 利 用 的 好 2 蓝 牙 遥 控 器,360 操 作 无 死 角, 方 便 3 配 有 螺 丝 刀, 并 多 配 一 颗 螺 丝 钉, 较 细 心 4 屏 幕 最 薄 处 仅 为 5.9mm, 整 体 如 同 艺 术 品 5 UI 设 计 新 增 豆 瓣 评 分 与 影 评, 非 常 实 用 享 受 电 视 PC 和 移 动 端 的 一 年 爱 奇 艺 会 员 很 是 实 惠 7 新 增 健 身 房 项 目, 单 人 及 家 人 一 起 玩 的 体 感 游 戏 都 有, 受 现 代 人 喜 爱 8 内 容 共 左 右, 量 非 常 大 槽 点 : 1 体 感 遥 控 器 需 要 另 行 购 买 2 首 界 面 没 有 搜 索 键 3 壁 挂 服 务 需 收 相 应 服 务 费 总 结 小 米 电 视 3S 65 吋 曲 面 版 曲 率 为 4000R, 观 看 时 会 比 较 舒 服, 外 观 形 态 也 更 吸 引 人 ; 分 体 设 计 则 能 够 增 加 电 视 屏 幕 的 使 用 时 间 ; 采 用 三 星 Curved Slim4K 液 晶 显 示 面 板, 且 屏 幕 最 薄 处 仅 为 5.9mm, 真 是 极 尽 纤 薄, 无 论 是 挂 在 墙 上 还 是 放 在 家 里, 都 不 失 为 一 件 艺 术 品 UI 设 计 上 增 加 豆 瓣 评 分 更 显 小 米 的 用 心 小 米 一 直 在 加 大 在 内 容 方 面 的 投 资 力 度, 本 次 联 合 爱 奇 艺 推 出 了 新 的 VIP 服 务 策 略 是 其 投 资 成 果 的 一 次 完 美 的 呈 现 加 上 现 货 8999 元 的 价 格, 着 实 让 人 心 动 144

145 分 析 报 告 2016 年 3 月 芒 果 TV 业 务 运 营 数 据 报 告 声 明 : 本 报 告 的 各 项 内 容 和 数 据 仅 用 于 研 究 和 参 考, 任 何 第 三 方 对 于 本 报 告 各 项 内 容 和 数 据 的 使 用 或 者 引 用 导 致 的 任 何 结 果, 本 公 司 不 承 担 任 何 法 律 责 任, 请 任 何 第 三 方 在 接 受 该 免 责 声 明 的 前 提 下, 在 法 律 允 许 和 经 过 授 权 的 条 件 下, 合 理 使 用 本 报 告 3 月 15 日, 芒 果 TV 在 上 海 电 信 IPTV 平 台 上 线, 业 务 覆 盖 到 上 海 电 信 85 万 高 清 IPTV 用 户,3 月 21 日, 业 务 免 费 体 验 期 结 束, 芒 果 TV 付 费 版 本 推 出 黄 致 列 歌 友 见 面 会 湖 南 IPTV 芒 果 演 艺 频 道 全 程 直 播 3 月 25 日 下 午 2 点, 黄 致 列 歌 友 见 面 会 在 长 第 一 部 分 业 务 发 展 导 视 本 月 热 点 芒 果 自 制 明 星 大 侦 探 多 项 目 重 磅 上 线 3 月, 芒 果 自 制 角 色 扮 演 推 理 游 戏 节 目 明 星 大 侦 探 重 磅 推 出, 节 目 专 题 相 继 在 湖 南 IPTV 湖 北 电 信 福 建 移 动 广 东 电 信 深 圳 电 信 等 项 目 上 线, 第 一 集 网 红 校 花 的 坠 落 收 视 火 爆 沙 音 乐 厅 举 办, 湖 南 IPTV 推 出 门 票 免 费 抢 活 动, 同 时 IPTV23 频 道 芒 果 演 艺 对 此 次 活 动 全 程 直 播 芒 果 会 员 日 : 第 一 场 芒 果 会 员 饭 局 成 功 举 办 3 月 30 日, 湖 南 IPTV 会 员 集 结 至 烤 湘, 开 启 美 食 之 旅 饭 局 后 还 有 更 多 现 场 抽 奖 环 节, 整 场 活 动 惊 喜 停 不 下 来 湖 南 IPTV 芒 果 会 员 饭 局 以 带 你 吃 遍 长 沙 美 食 形 式 回 馈 广 大 会 员 用 户 芒 果 自 制 超 级 女 声 海 选 专 题 上 线 3 月, 超 级 女 声 海 选 专 题 相 继 在 湖 南 IPTV 第 二 部 分 芒 果 TV 专 区 全 国 收 视 湖 南 联 通 湖 北 电 信 广 东 电 信 深 圳 电 信 等 项 目 上 线, 用 户 可 以 通 过 芒 果 TV 专 区 观 看 到 更 多 芒 果 独 播 资 源 湖 北 电 信 芒 果 TV 专 区 付 费 版 本 上 线 3 月 1 日, 湖 北 电 信 IPTV 芒 果 TV 专 区 免 费 体 验 期 结 束, 付 费 版 本 上 线, 业 务 覆 盖 到 湖 北 电 信 80 万 标 高 清 IPTV 用 户 上 海 电 信 IPTV 芒 果 TV 专 区 上 线 第 三 部 分 湖 南 IPTV 运 营 数 据 一 览 一 功 能 使 用 3 月 平 台 月 VV 累 计 近 4.7 亿 次, 日 均 VV 为 1522 万 次 ; 其 中 直 播 功 能 日 均 VV 为 941 万 次, 回 看 功 能 日 均 VV 为 86 万 次, 点 播 功 能 日 均 VV 为 495 万 次 ; 用 户 日 均 使 用 13 次 ; 日 均 时 长 5.2 小 时 ( 注 : 数 据 包 括 高 标 清 IPTV+) 145

146 使 用 时 长 占 比 近 四 成, 日 均 每 户 点 播 功 能 使 用 时 长 达 3.95 小 时 3 月 功 能 使 用 时 长 : 3 月 功 能 使 用 次 数 使 用 时 长 : 二 频 道 收 视 情 况 ( 一 ) 直 播 频 道 收 视 1. 各 级 直 播 频 道 整 体 收 视 概 况 年 3 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 本 月 湖 南 IPTV 中 兴 高 标 清 平 台 月 活 跃 用 户 126 万 户, 日 活 用 户 86 万 户, 三 项 功 能 中 点 播 功 能 用 户 日 均 使 用 次 数 最 高, 达 12 次 ; 湖 南 IPTV+ 平 台 月 活 跃 用 户 近 47 万 户, 日 活 跃 用 户 32 万 户, 南 地 区 整 体 份 额 对 比 3 月 功 能 使 用 次 数 使 用 时 长 3 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 南 地 区 整 体 份 额 对 比 : 其 中 直 播 功 能 用 户 日 均 使 用 最 为 频 繁, 户 均 18 次 3 月 功 能 使 用 次 数 : 3 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 南 地 区 整 体 份 额 前 五 : 数 据 显 示 : 湖 南 IPTV 高 标 清 平 台 用 户 日 均 使 用 时 长 高 于 IPTV+ 用 户, 且 更 倾 向 于 直 播 功 能 使 用, 日 均 每 户 直 播 功 能 使 用 时 长 为 5.35 小 时 ; 另 一 方 面, 湖 南 IPTV+ 用 户 对 点 播 功 能 使 用 粘 度 更 高, 其 146

147 直 播 收 视 情 况 芒 果 演 艺 轮 播 频 道 3 月 湖 南 地 区 直 播 收 视 TOP10: 3 月 芒 果 演 艺 全 天 时 段 收 视 份 额 为 0.218%, 排 名 第 46 名, 黄 金 时 段 排 名 相 对 靠 前 居 第 40 名 3 月 芒 果 演 艺 轮 播 频 道 每 日 收 视 走 势 : 芒 果 美 食 轮 播 频 道 3 月 芒 果 美 食 收 视 较 上 月 有 所 下 滑, 全 天 时 段 收 视 份 额 最 高 为 0.232%, 其 中 黄 金 时 段 收 视 排 名 最 佳 为 39 名 3 月 芒 果 演 艺 的 轮 播 节 目 为 我 是 歌 手, 日 3 月 芒 果 美 食 轮 播 频 道 每 日 收 视 走 势 : 收 视 相 对 平 稳 ;3 月 1 日 全 天 收 视 达 收 视 最 佳 ( 二 ) 回 看 频 道 收 视 1. 湖 南 地 区 回 看 频 道 收 视 排 名 3 月 湖 南 IPTV 回 看 频 道 回 看 收 视 TOP10: 3 月 1 日 芒 果 美 食 收 视 最 佳, 全 天 收 视 份 额 为 0.271%; 本 月 收 视 较 好 的 美 食 节 目 有 舌 尖 上 的 新 年 十 二 道 锋 味 谢 霆 锋 下 地 踩 象 牙 等 147

148 2. 回 看 节 目 收 视 情 况 3 月 湖 南 IPTV 最 受 欢 迎 回 看 节 目 : 3 月 电 影 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10: ( 三 ) 互 动 点 播 收 视 1 点 播 整 体 收 视 概 况 点 播 各 频 道 观 看 用 户 占 点 播 总 用 户 百 分 比 : 3 月 电 影 频 道 栏 目 收 视 统 计 : 3 月 点 播 各 频 道 点 播 次 数 观 看 时 长 排 名 : 电 视 剧 频 道 3 月 电 视 剧 频 道 整 体 情 况 3 月 电 视 剧 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10: 2 点 播 各 频 道 3 月 收 视 电 影 频 道 3 月 电 影 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10: 148

149 3 月 电 视 剧 频 道 栏 目 收 视 统 计 : 综 艺 频 道 3 月 综 艺 频 道 整 体 情 况 少 儿 频 道 3 月 综 艺 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10: 3 月 少 儿 频 道 整 体 情 况 3 月 我 是 歌 手 四 专 题 收 视 : 3 月 少 儿 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10: 3 月 少 儿 频 道 动 画 电 影 收 视 统 计 : 音 乐 频 道 3 月 音 乐 整 体 情 况 3 月 音 乐 频 道 收 视 TOP10: 149

150 3 月 14 日, 超 级 女 声 海 选 专 题 在 湖 南 IPTV 平 台 上 线, 截 止 月 底, 专 题 整 体 访 问 次 数 达 78 万 次, 访 问 用 户 数 57 万 户 次, 节 目 视 频 播 放 次 数 23 万 次, 收 视 时 长 52 万 分 钟, 次 均 收 视 时 长 2.23 纪 录 片 频 道 3 月 纪 录 片 整 体 情 况 分 钟 超 级 女 声 收 视 概 况 3 月 纪 录 片 频 道 收 视 TOP10: 美 食 频 道 3 月 美 食 频 道 总 体 情 况 : 超 级 女 生 专 题 上 线 第 四 日 起 用 户 访 问 显 著 提 升, 截 止 31 日, 湖 南 IPTV( 包 括 高 标 清 IPTV+) 日 均 用 户 访 问 次 数 次, 日 均 访 问 用 户 户 ; 用 户 数 访 问 高 峰 时 段 出 现 在 17:30-19:30, 其 3 月 美 食 频 道 收 视 TOP10: 中 芒 果 直 播 间 用 户 在 线 峰 值 达 806 户 超 级 女 生 专 题 访 问 量 走 势 图 : 3 案 例 分 析 超 级 女 声 收 视 分 析 150

151 芒 果 直 播 间 日 均 用 户 在 线 走 势 图 : 4 附 录 附 录 湖 南 地 区 各 时 段 收 视 排 名 目 录 第 一 部 分 业 务 发 展 导 视 第 二 部 分 芒 果 TV 专 区 全 国 收 视 第 三 部 分 湖 南 IPTV 运 营 数 据 分 析 一 功 能 使 用 二 频 道 收 视 情 况 ( 一 ) 直 播 频 道 收 视 1. 各 级 直 播 频 道 整 体 收 视 概 况 2. 直 播 收 视 情 况 ( 二 ) 回 看 频 道 收 视 1. 湖 南 地 区 回 看 频 道 收 视 排 名 2. 回 看 节 目 收 视 情 况 ( 三 ) 互 动 点 播 收 视 1 点 播 整 体 收 视 概 况 2 点 播 各 频 道 3 月 收 视 3 案 例 超 级 女 声 收 视 概 况 4 附 录 附 录 湖 南 地 区 各 时 段 收 视 排 名 151

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